PDA 97 Edsel Hardsell

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1

2 PDA 97 Edsel Hardsell

3 = LG

4

5 3

6 4

7 5

8 6

9 1997 Steve Jobs imac imac internet i Macintosh Mac Macintosh imac imac

10 imac 32M RAM 4G 233 imac imac 1 /3 imac imac NBC XFL 1 8

11 : 4 : 1 10% 9

12 % 10

13 Asa Candler John Pemberton Cocacola Cocacola 11

14 %

15 % 12% AC 10 ~

16 % 14

17 15

18 Hershey Kisses

19 28 P&G 25 L. Edwin L. Artzt Woodruff %

20 99. 61%

21 1998 A Bugs Life Philip Kotler 19

22 20

23

24

25

26

27

28

29

30 % ~ 86. 6% % % 29

31 800 20% 1. 30

32

33

34 GMP %

35

36 ~ 45 35

37 60 36

38

39 18K

40 Henry Crown

41 George Parker George Safford Parker John Holland W. F. Palmer Lucky Curve 1898 Lucky Curve

42 1921 Duofold Duofold Vacumaric 1940 Vacumaric

43 30% 2 42

44 % 43

45

46 45

47 1900 ~ Parker Duofold K 23K Parker Son- net 1900 ~ Parker El ~ lipse

48 300 ~630 4 Parker Rial- to 23K 40 ~ Parker Vector 47

49 1 2 48

50 3 49

51 4 TCL 50

52 TCL TCL 60% TCL TCL TCL 1 2 Coors Cheer 51

53 Funny face 3 4 / / 52

54 / 5 1 Pillsbury Famous Fixtures 53

55 Famous Fixtures 2 / 54

56 3 Virginia Slims 55

57 4 Coors John Sebastian Summer in City Michelob 5 56

58 Miller Lite B to B 6 Avis Hertz 57

59 burger king 7 Madison 58

60 Madison Randall

61 15 40% 60

62 18 ~ 24 61

63

64 Exxon

65 Canon Seiki Kogaku Kenkyujo Kwano 35 Kwano 1936 Hansa Canon EOS 65

66 1 66

67 LOGO 67

68

69 8 1 69

70 /

71 71

72

73 7 73

74 74

75 75

76 1 1 individualism 2 Rolex rolling Sony AV Sony sonus sound son- ic sonny 3 76

77 Vitasoy vitamins soya

78 4 1 Johnson Reebok HewelettePackare P&G 1 78

79

80

81 Suntory 2 KissMe KissMe KissMe Goldlion Gold lion 3 LEXUS 81

82 4 Benz Canon canon PDA PDA PDA PDA PDA 82

83 / PDA PDA

84 PDA PDA PDA PDA PDA PDA PDA Personal Digital Assis- tant PDA 84

85 PDA PDA PDA PDA CTO

86 2 PDA PDA IT

87 PDA PDA PDA PDA 87

88 80% ~ 90% 95% 88

89 % MBA991 2 VCD 89

90

91 50 ~ ~ 12 3 PDA PDA %

92 SHANGWUTONG + PDA PDA PDA PDA 92

93 PDA PDA VCD VCD 93

94 navigator explorer 94

95 navigator explorer

96 3 4 super 96

97 Edsel Hardsell Edsel /3 1 / % % 6. 0% 20% 1 /5 97

98 Zoom Zip Hernp

99 Edsel Edsel % 20% % 10% 10% Edsel 60 Edsel 99

100 Edsel Edsel % ~ 3. 5%

101 ~ / ~

102

103 1800 Edsel Edsel Edsel Edsel Hardsell Edsel Hardsel Nora Nora White Elephant Edsel 1964 Mustang P57 103

104 Edsel 104

105 105

106 Goldlion Gold lion

107

108 KENT Kiss Easy Not Teach 108

109 KENT VOLVO 109

110 1915

111 63% 112

112 78% 22% 65% 35% 113

113 1 adidas 114

114 2 Printpack Ritz FPA

115 3 PET 4 116

116 117

117

118

119

120

121

122 VIEW V visibility I information E emotional appeal W workability 1 Visibility 10 Nabisco Snack Wells 2 Information 123

123 3 Emotional Appeal 1 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 2 124

124 3 4 Workability VIEW 125

125 2001 Qoo ~ H 126

126 ~ % 5 127

127 % 100% 100% 100% C C Qoo Qoo 128

128 % Qoo Qoo 129

129 Qoo BIBLE Qoo 5 ~ 8 B Qoo ku C Qoo 130

130 I Qoo 7. / 8. II

131 3. I TM 5. II TM 6. III I II III 132

132 133

133

134 135

135 Qoo Qoo 2001 Qoo C Qoo Qoo 40% Qoo Qoo 136

136 kitty Qoo Qoo Qoo 8 Qoo Qoo Qoo Qoo AC Qoo 137

137 Qoo Qoo Qoo Frank Rasche Qoo Qoo Qoo Qoo Qoo C Qoo Qoo Qoo Qoo Qoo Qoo Qoo 138

138 26 Qoo Qoo 150 Qoo Qoo Qoo Qoo Qoo Qoo 1 Qoo 2 Qoo Momo Qoo 139

139 Qoo Qoo Qoo Qoo Qoo Qoo 700 Qoo 3 Qoo 4 T

140 b

141 HP PU H2 142

142 2001 3% 143

143 Y SWIBEC Gentamycin Sulfate Moderate Liberation Tablets SWIBEC 144

144 5 ~ ~ 5 2 ~ 3 40 / 4 / 12 / 93 X

145

146

147 =

148

149 1 152

150 2 153

151

152 155

153

154 GOL GOL GOL GOL GOL

155

156

157

158

159

160 FAO

161 VCD 164

162

163

164 DHA % 100%

165

166

167 30% ~ 40% 95% 100% 4 e 170

168 A HACCP

169

170

171 CEO % %

172

173

174

175 500 /

176 % %

177 % 85% 6% 2 180

178 ~

179 % 3% 1 / % 2%

180 18 ~

181 24% 2% 2 184

182

183

184 3 6% 4 187

185 Bristol - MyersSquibb Clairol 188

186

187 TCL 1999 TCL TCL TCL TCL TCL 192

188 TCL TCL 4 20 TCL TCL TCL TCL 8 TCL TCL 100 TCL TCL TCL TCL 30% TCL TCL 260 TCL 8 TCL TCL 1 193

189 TCL TCL TCL 2 3 TCL TCL TCL

190 4A

191 20 196

192

193 AL RIES WTO 198

194

195 200

196 201

197 % 202

198 203

199

200

201

202 Opel Corsa B 207

203 3 ~ 5 40% 208

204 5 ABS ABS

205

206 ABS

207 ~ ~ ~

208

209 Sail ~ 12 + ABS

210 DIDIBABA

211 /

212 KD KD 2 217

213 3 Werner Paulus ABS 218

214 ~

215 ~ ~ ~

216 ~

217 100 SGM SGM WTO SGM Vision %

218 223

219 =

220 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 檨 226

221 = 1 15 ~ ~

222

223 = com sina. com sohu. com 229

224 1 ~

225 = 1 231

226 2 Miller Light Coors Light 35 ~ ~

227 = 3 233

228 Passport to Skiing TSN Passport to skiing 234

229 = 235

230 / ~ 4 A. a. 236

231 = b. c. d. e. B. C. D. 2 A. B. E A = 3000 B = 4000 C = 2950 D = 3650 B - A - A D - C C = =

232 RE = E A 100% = % = 9. 60% 9. 60% B - A D - C D - C C A D - C C

233 =

234 LG KISS keep it sweet and simple KISS KISS

235 = LG LG IT LG LG LG LG SK 80% CDMA LG LG CDMA 4 CDMA LG

236 LG8080 LG LG8080 LG LG LG LG 2. LG LG 20 ~ 35 ZIPPO Dior Gucci Expression Completed LG LG 242

237 = LG LG LG TFD USP USP LG LG 243

238 LG LG8080 CDMA LG8180 LG

239 = Park97 245

240 LG LG LG LG8080 LG LG CDMA 60 10% LG LG LG LG GSM LG - G

241 = Twins LG Twins 4 Twins 1 LG8380 LG8280 LG6360 LG LG CYO LG CYON LG CYON 247

242

243 = LG 3 249

244 IT IT %

245 =

246 GIANT % 252

247 =

248 1 254

249 = 255

250 2 6. 2% L. 256

251 = effective exposure 20% ~ 200% A C

252 ~

253 = CLLO CF 259

254

255 %

256 1 263

257

258

259

260

261 % % 20%

262

263

264 40%

265

266 Pampers 273

267 A. B

268

269

270

271 3 1 2 Hello Kitty

272 % 80% 279

273 % % 20% TP 250 CAN 340 PET TP CAN TP TP250 TP

274 TP PET PET TP TP 1999 PET PET 281

275 TP375 TP TP TP375 TP PET PET PET PET PET PET 282

276 PET TP 5 PET 8 75% 283

277 DM POP 3 RD 4 1 A. TVC 284

278 B

279 a / / b ~ / 1. 5 / 2 / PET c. 286

280 ~ PET % ~ 9 2 / PET

281 3 DM TVC 15 PET500 PET500 4 K/A RD 5 PET 288

282 % 50% 7: 3 TP PET PET 2000 PET PET 289

283 PET RD TP POP PET POP 290

284

285 A. 10 B / 0. 9 / 1. 2 / C / 1. 5 / 1. 8 / D. E. F. 292

286 COCO Fans

287

288 COCO COCO 51 COCO FANS

289 % 40% 50% 2 296

290 60% 30% 75% 15% 5% 5% % 1% 60% 40% 297

291

292

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294

295 % 6 302

296

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