微博：改变一切

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2 目 录 引 言 相 爱 在 微 博 第 一 章 我 的 微 博 之 路 第 二 章 从 微 博 菜 鸟 到 拥 有 百 万 粉 丝 第 三 章 2009 年 的 那 一 场 雪 第 四 章 第 N 只 眼 看 微 博 第 五 章 门 户 网 站 引 领 微 博 风 潮 第 六 章 宜 黄 血 拆 中 的 微 博 传 播 与 救 助 第 七 章 微 博 的 魅 力 从 哪 里 来? 第 八 章 呈 现 最 真 实 的 自 己 第 九 章 微 博 让 信 息 阅 读 更 个 性 化 第 十 章 开 复 教 你 写 微 博 第 十 一 章 写 什 么 内 容 好? 第 十 二 章 用 140 个 字 改 变 世 界 第 十 三 章 用 幽 默 吸 引 人 第 十 四 章 如 何 吸 引 粉 丝 第 十 五 章 如 何 转 发? 第 十 六 章 微 博 的 商 机 和 未 来 第 十 七 章 江 湖 开 复 录 第 十 八 章 我 与 谷 歌 第 十 九 章 人 物 推 介 第 二 十 章 美 食

3 引 言 相 爱 在 微 博 说 起 求 婚, 大 家 一 定 知 道 单 膝 跪 地 手 捧 钻 戒 的 经 典 方 式, 也 一 定 听 说 过 九 千 九 百 九 十 九 朵 玫 瑰 的 求 婚, 甚 至 见 识 过 跳 伞 求 婚 潜 水 求 婚 电 影 求 婚 登 山 求 婚 等 各 式 各 样 的 新 奇 招 数 但 大 家 可 知 道, 微 博 上 的 求 婚 又 是 怎 样 的 一 桩 浪 漫 故 事 吗? out 啦 啊? 微 博? 什 么 是 微 博? 怎 么, 你 还 不 知 道 微 博? 你 还 没 用 过 微 博? 你 什 么 是 微 博? 微 博 就 是 每 次 发 布 都 不 超 过 140 个 字 的 微 型 博 客, 是 表 达 自 己, 传 播 思 想, 吸 引 关 注, 与 人 交 流 的 最 快 最 方 便 的 网 络 传 播 平 台 那 难 道 微 博 不 就 是 个 虚 拟 世 界 里 的 沟 通 工 具 吗? 除 了 多 说 几 遍 我 爱 你, 嫁 给 我 吧 以 外, 微 博 这 玩 意 儿, 还 真 能 用 来 求 婚 吗? - 3 -

4 能 呀, 当 然 能 了! 而 且, 还 是 我 亲 身 经 历 的 真 实 故 事! 故 事 的 主 角, 女 生 叫 权 静, 男 生 叫 李 琪 缘, 非 常 巧 我 都 认 识 女 生 是 我 在 媒 体 界 认 识 的 朋 友, 男 生 曾 在 创 业 过 程 中 得 到 过 我 的 指 点 和 帮 助 当 然, 最 浪 漫 的 地 方 在 于, 男 生 和 女 生 是 完 全 通 过 微 博 相 识 相 恋 一 直 到 求 婚 并 步 入 婚 姻 殿 堂 的 一 年 前, 男 生 在 互 联 网 大 会 上 见 到 了 作 为 主 持 人 出 现 的 女 生, 其 实 他 已 经 在 微 博 上 默 默 关 注 这 个 女 孩 很 久 了 第 一 次 见 面, 他 决 定 不 放 弃 这 个 机 会, 不 过 不 肯 媚 俗 的 他 选 择 了 另 外 一 种 方 式 让 女 孩 认 识 自 己 通 过 微 博 向 现 场 的 嘉 宾 提 出 了 一 个 问 题, 个 问 题 很 快 被 主 持 人 注 意 到 了, 并 现 场 问 了 出 来 这 使 女 孩 增 加 了 对 微 博 中 这 个 男 孩 子 的 好 感 接 下 来 的 故 事 和 所 有 人 憧 憬 的 一 样 幸 福 和 浪 漫 : 男 女 主 角 在 微 博 上 一 见 如 故, 从 加 关 注 开 始, 到 发 评 论, 成 粉 丝, 再 到 互 发 私 信, 互 诉 衷 情 相 - 4 -

5 - 5 - 识 相 知 相 恋 的 全 过 程 居 然 都 没 有 离 开 微 博 的 帮 助 经 过 将 近 一 年 的 感 情 孕 育,2010 年 的 8 月 28 日, 男 主 角 在 微 博 上 对 女 主 角 大 声 说 ( 其 权 静 是 微 博 中 的 常 用 记 号, 表 示 对 昵 称 为 权 静 的 人 说 ): 琪 缘 : 求 婚 啦 请 转 发 : 一 年 前 在 微 博 上 认 识 了 她, 从 加 关 注 发 评 论 成 粉 丝 和 发 私 信, 从 相 遇 相 识 相 知 和 相 恋, 因 为 她 我 感 到 幸 运 和 幸 福, 她 就 权 静, 我 想 大 声 在 围 脖 上 权 静, 说 : 我 爱 你, 嫁 给 我 吧! 希 望 我 能 和 你 一 起 实 现 我 们 的 梦 想 : 建 一 个 幸 福 的 家 庭, 做 一 件 伟 大 的 事 情! 馨 照 片 这 条 微 博 里, 还 附 了 一 张 男 女 主 角 在 一 起 的 温 看 到 如 此 炽 烈 的 求 婚 誓 言, 女 主 角 权 静 用 微 博 回 复 给 男 生 出 了 一 个 题 目 : 权 静 : 好 吧, 既 然 是 通 过 微 博 认 识 的, 那 求 婚 也 得 有 点 门 槛 吧 ~~~ 如 果, 能 有 个 人 帮 你 转 发, 我 就 嫁 给 你! 个 人 的 转 发? 这 看 起 来 不 是 一 个 简 单 的 任 务 权 静 和 李 琪 缘 的 粉 丝 们 在 第 一 时 间 注 意 到 了

6 这 浪 漫 新 奇 的 求 婚 方 式, 祝 福 的 话 语 纷 至 沓 来, 转 发 的 人 数 越 来 越 多 我 也 在 看 到 这 条 求 婚 微 博 的 第 一 时 间 做 了 转 发 真 情 无 价, 求 婚 微 博 感 动 了 微 博 世 界 里 千 千 万 万 的 人 君 子 成 人 之 美, 不 到 8 个 小 时, 转 发 数 量 就 突 破 了 一 万, 回 复 的 祝 福 话 语 也 数 以 万 计 最 终 有 3 万 多 博 友 帮 他 们 转 发, 见 证 了 他 们 的 幸 福 结 果 呢? 大 家 一 定 都 猜 得 到 : 有 情 人 终 成 眷 属, 权 静 和 李 琪 缘 的 婚 礼 在 金 秋 9 月 隆 重 举 行, 我 也 荣 幸 地 成 为 了 他 们 的 证 婚 人 在 婚 礼 现 场, 我 问 他 们 你 愿 意 嫁 给 他 / 娶 她 吗? 他 们 分 别 用 手 机 发 微 博 说 : 权 静 : 我 愿 意! 琪 缘 : 我 愿 意! 我 用 手 机 发 微 博 祝 贺 他 们 喜 结 良 缘 : : 恭 喜 琪 缘, 权 静 微 博 婚 礼 祝 福 他 们 年 年 有 新 浪, 天 天 都 乐 啊! - 6 -

7 因 为 当 时 女 生 在 新 浪 工 作, 男 生 在 乐 啊 工 作, 所 以 我 专 门 在 微 博 中 嵌 了 这 两 家 公 司 的 名 字 婚 礼 上, 他 们 的 爱 犬 肥 大 多 ( 连 肥 大 多 都 在 微 博 开 有 账 户 呢, 大 家 可 以 到 新 浪 微 博 搜 索 并 关 注 它 ) 还 为 他 们 送 上 了 婚 戒 微 博 可 以 给 相 爱 的 人 带 来 幸 福, 微 博 也 可 以 给 千 千 万 万 的 人 带 来 不 一 样 的 网 络 生 活 作 为 最 前 卫, 最 热 门 的 网 络 传 播 平 台, 微 博 正 以 它 炫 目 的 光 芒 照 耀 着 这 个 世 界 的 每 一 个 角 落 无 论 是 作 为 网 友 还 是 普 通 人, 我 们 都 有 必 要 了 解 微 博, 也 都 有 可 能 爱 上 微 博 大 家 面 前 的 这 本 书, 就 是 通 过 我 自 己 开 设 微 博, 利 用 微 博 传 播 思 想 结 识 朋 友 与 网 友 交 流 的 亲 身 经 历, 给 大 家 讲 讲 有 关 微 博 的 逸 闻 趣 事, 分 享 我 写 微 博 的 心 得 体 验, 梳 理 一 下 微 博 的 由 来 和 发 展 脉 络, 展 望 一 下 微 博 的 未 来 这 本 书 里 引 用 了 许 多 微 博 的 例 子, 其 中 的 绝 大 部 分 来 自 我 自 己 的 微 博, 或 者 我 自 己 在 微 博 上 亲 历 的 故 事 - 7 -

8 非 常 希 望 这 本 书 能 帮 助 大 家 更 好 地 理 解 微 博, 或 者, 让 那 些 对 微 博 还 不 熟 悉 的 人 了 解 和 喜 欢 微 博 当 然, 随 时 欢 迎 大 家 访 问 和 关 注 我 的 微 博, 在 我 的 微 博 上, 大 家 可 以 找 到 关 于 本 书 以 及 关 于 如 何 写 好 微 博 的 更 多 内 容 我 的 微 博 网 址 是 : 年 1 月, 北 京 - 8 -

9 微博 改变一切 李开复 第一章 我的微博之路 我的微博之路 截至 2010 年 12 月 27 日 我在新浪微博上的粉 丝总数是 2,753,797 在总的人气榜排名第 12 我在 腾讯微博上的粉丝 腾讯微博把粉丝称为 听众 总数是 7,807,268 在总的人气榜上排名第 2 在流 行于海外网民中的 微博原型 Twitter 上 我的粉 丝 即 Twitter 上的 跟随者 数量也达到了 860,156 说来好笑 作为一个在短短时间内获得数百万 粉丝关注的人 我最早开始使用微博 竟然起因于 他人对我的冒名顶替 这个真假李逵的故事 还要 从 2009 年 Twitter 在国内用户中的流行开始说起 Twitter 是什么 Twitter 通常被译作推特 是最早创建每条 140 个字的微博规则并使之深入人心的网站 创建于美 国 自 2006 年 7 月正式对外发布以来 Twitter 上的 -9-

10 活 跃 用 户 数 量 以 指 数 级 速 度 飞 快 增 长 2010 年 底, Twitter 全 球 用 户 总 数 接 近 两 亿, 造 就 了 社 交 / 微 博 类 网 站 高 速 发 展 的 传 奇 Twitter 上 的 真 假 李 逵 2009 年 4 月, 当 时 我 还 在 谷 歌 中 国 工 作, 很 多 朋 友 向 我 提 起, 有 一 个 名 的 Twitter 账 户, 宣 称 自 己 是 谷 歌 中 国 总 裁, 并 以 我 的 口 吻, 频 繁 发 布 有 关 谷 歌 中 国 的 消 息 这 个 假 工 作 非 常 努 力, 几 乎 每 天 都 发 布 多 条 信 息 其 中, 绝 大 多 数 信 息 都 来 自 官 方 媒 体 中 有 关 谷 歌 和 我 的 新 闻, 但 在 这 个 假 账 户 上 发 布 时, 都 被 煞 费 苦 心 地 改 编 成 模 仿 我 的 口 气 这 样 的 更 新 很 是 迷 惑 了 一 部 分 人, 他 的 粉 丝 数 量 也 的 确 与 日 递 增 2009 年 6 月, 在 一 次 谷 歌 中 国 举 办 的 产 品 发 布 会 上, 有 许 多 媒 体 记 者 到 场 发 布 会 进 行 过 程 中, 谷 歌 员 工 发 现,Twitter 上 的 这 的 账 号 在

11 更 新 有 关 发 布 会 的 内 容, 而 且, 还 发 布 了 一 张 在 发 布 会 现 场 用 手 机 拍 到 的 照 片 原 来, 这 个 假 李 逵 就 在 发 布 会 现 场, 那, 这 个 冒 名 账 号 的 维 护 者, 很 有 可 能 就 是 与 会 的 某 个 媒 体 工 作 人 员 经 过 内 部 讨 论, 我 们 觉 得, 他 应 该 是 出 于 善 意, 而 且 是 个 挺 可 爱 的 谷 歌 粉 丝, 就 决 定 不 追 究 了 没 想 到, 随 后 不 久, 这 个 山 寨 在 Twitter 上 以 谷 歌 发 言 人 的 身 份, 对 当 时 谷 歌 国 际 网 络 服 务 连 接 不 稳 定 的 问 题 做 出 了 回 应, 说 : Kaifulee: 现 已 接 到 你 们 的 反 馈, 正 在 调 查 之 中 请 敬 待 谷 歌 境 外 消 息, 谢 谢 支 持 了 这 段 回 应 居 然 被 许 多 媒 体 竞 相 引 用, 连 路 透 社 也 引 用 了 他 的 原 文 显 然, 假 李 逵 这 一 次 弄 假 成 真, 不 管 是 有 意 还 是 无 意, 都 在 媒 体 上 过 了 把 真 李 逵 的 瘾 我 和 谷 歌 同 事 都 意 识 到 了 问 题 的 严 重 性 如 果 这 个 假 账 号 继 续 在 Twitter 上 活 跃 下 去, 那 他 几 乎 一

12 定 会 在 媒 体 中 引 起 误 解, 并 会 有 意 无 意 地 传 播 有 关 谷 歌 和 我 的 不 实 信 息, 这 势 必 对 谷 歌 中 国 和 我 造 成 一 定 的 影 响 我 想, 既 然 Twitter 在 中 文 用 户 里 的 流 行 程 度 已 经 到 了 有 人 不 惜 以 冒 名 顶 替 的 方 式 吸 引 大 家 关 注 的 地 步, 我 自 己 是 不 是 也 应 该 考 虑, 接 受 微 博 这 样 一 个 正 在 悄 然 兴 起 的 新 鲜 事 物, 在 Twitter 等 微 博 平 台 上 开 设 并 撰 写 真 正 属 于 我 自 己 的 微 博, 以 此 来 扩 大 影 响 力 呢? 我 决 定, 先 让 这 个 Twitter 账 户 物 归 原 主, 然 后 再 利 用 它 向 全 球 推 友 ( 推 友 是 Twitter 用 户 相 互 间 的 昵 称 ) 发 布 我 自 己 的 声 音 该 如 何 要 回 这 个 名 的 账 户 呢? 我 们 想 到 了 Twitter 提 供 的 身 份 认 证 机 制 什 么 是 微 博 身 份 认 证? 身 份 认 证 就 是 微 博 主 ( 可 以 是 个 人 或 企 业 ) 向 微 博 服 务 商 ( 如 Twitter 新 浪 腾 讯 等 ) 提 供 可 以 证 明 自 己 真 实 身 份 的 资 料 ( 如 公 司 证 明 营 业 执 照

13 身 份 证 等 ), 经 微 博 服 务 商 审 核 后, 在 微 博 上 显 示 已 认 证 标 志 的 过 程 社 会 名 人 演 艺 明 星 知 名 企 业 企 业 高 管 等, 都 可 以 通 过 身 份 认 证, 来 增 加 自 己 的 微 博 在 粉 丝 群 体 中 的 可 信 性, 提 高 微 博 传 播 的 影 响 力 认 证 后, 新 浪 微 博 会 在 微 博 主 名 字 后 加 上 V 型 标 记, 腾 讯 微 博 则 会 在 微 博 主 名 字 后 加 上 对 好 标 记 在 向 Twitter 官 方 发 函 声 明 该 账 户 是 冒 名 顶 替, 并 按 照 Twitter 要 求 的 程 序 进 行 身 份 认 证 之 后,2009 年 6 月 26 日, 我 终 于 要 回 的 Twitter 账 户, 删 去 了 该 账 户 此 前 发 布 的 所 有 内 容, 并 用 经 过 验 证 的 真 实 的 身 份, 用 英 文 在 Twitter 上 发 布 了 我 的 第 一 条 微 博 : Kaifulee: 在 Twitter 上 创 建 我 的 新 账 号 (Creating my new account on twitter.) 紧 接 着, 我 又 半 开 玩 笑 半 严 肃 地 用 英 文 对 曾 经 的 那 个 假 李 逵 说 :

14 Kaifulee: 亲 爱 的 山 寨 版, 你 假 扮 了 我 三 个 月, 期 间 还 算 老 实 但 考 虑 到 路 透 社 报 道 的 影 响 力, 我 必 须 要 回 我 的 名 字 (Dear imposter Kaifulee: U pretended to be me for 3 months.you've been reasonable, but with the Reuter's coverage, had to get my name back.) 自 此, 我 正 式 开 始 了 我 的 微 博 之 路 在 Twitter 上, 我 交 替 使 用 英 文 和 中 文 发 布 信 息, 我 的 粉 丝 数 量 也 开 始 迅 速 增 长 2009 年 7 月 初, 当 我 因 病 不 得 不 住 院 治 疗 的 时 候, 大 量 粉 丝 通 过 Twitter 发 来 了 关 心 的 问 候 当 然, 也 有 一 些 人 怀 着 八 卦 的 心 理, 想 知 道 我 的 病 情 我 用 中 文 回 复 他 们 说 : Kaifulee:@guao 不 敢 当, 我 的 病 比 感 冒 严 重 些, 但 是 比 乔 不 死 差 多 了 既 然 你 喜 欢 八 卦 : 我 这 两 个 星 期 都 是 躺 着 用 电 脑 我 的 可 爱 的 同 事 订 做 了 一 个 架 子, 让 我 能 180 度 用 电 脑, 开 视 频 会 议 现 在 都 不 想 坐 起 来 办 公 了 我 还 给 大 家 分 享 了 这 个 可 爱 架 子 的 照 片

15 后 来 很 多 人 看 到 照 片, 说 这 个 架 子 很 酷 甚 至 还 有 个 机 构, 愿 意 等 我 康 复 后, 做 一 次 创 意 比 赛, 经 过 Twitter 推 广, 把 这 个 架 子 送 给 胜 出 者 我 挺 喜 欢 这 个 主 意, 因 为 这 么 大 一 个 架 子 很 占 地 方, 病 好 了 之 后 又 用 不 上 它 最 后, 这 个 架 子 真 的 送 给 了 获 胜 者 这 样 的 微 博 互 动 带 着 很 浓 的 个 人 色 彩, 不 像 通 常 的 新 闻 发 布 那 么 正 式 刻 板, 明 显 有 助 于 我 更 好 地 与 外 界 交 流 我 慢 慢 开 始 喜 欢 上 了 这 种 快 速 自 然 的 沟 通 方 式 在 看 到 网 友 说 喜 欢 推 特 的 基 本 都 喜 欢 谷 歌 时, 我 回 复 他 说 : Kaifulee:@chooyes 喜 欢 推 特 的 基 本 都 喜 欢 谷 歌 // 那 我 更 要 常 来, 增 加 更 多 喜 欢 Twitter 的 人 了 可 能 是 Twitter 官 方 也 需 要 借 助 名 人 来 增 加 影 响 力 吧 我 经 过 认 证 后 的 账 户 很 快 被 Twitter 官 方 作 为 谷 歌 全 球 高 管 的 账 户 进 行 推 广 这 样 一 来, 我 在 Twitter 上 的 粉 丝 数 量 增 长 得 更 快 了, 短 短 一 个 多 月 就 有 几 十 万 人 开 始 听 我 在 Twitter 上 聊 我 的 女 儿, 聊

16 谷 歌 发 布 了 哪 些 新 产 品, 聊 我 在 世 界 各 地 吃 到 的 美 食, 聊 我 新 出 版 的 自 传 在 国 内 开 微 博 2009 年 8 月, 新 浪 微 博 开 始 内 测 因 为 已 经 在 Twitter 上 体 验 到 了 微 博 的 神 奇, 新 浪 微 博 也 力 邀 我 加 入, 我 就 在 第 一 时 间 开 通 了 我 的 新 浪 微 博 8 月 27 日, 我 的 第 一 条 新 浪 微 博 的 内 容 是 : : 祝 贺 新 浪 微 博 客 上 线 这 条 微 博 的 前 几 个 回 复 非 常 有 趣 : 沙 发 板 凳 地 板 是 活 的 李 老 师 吗? 看 到 刚 开 始 使 用 新 浪 微 博 的 网 友 们 迫 不 及 待 地 把 博 客 回 复 的 那 一 套 江 湖 切 口, 比 如 沙 发 板 凳 地 板 等 直 接 套 用 到 微 博 回 复 里, 我 预 感 到, 微 博 这 个 新 生 事 物, 也 许 会 比 传 统 的 BBS 和 博 客 更

17 火, 因 为 微 博 更 能 满 足 广 大 草 根 网 民 自 我 表 达 的 需 要 看 到 有 网 友 天 真 地 发 问 是 活 的 李 老 师 吗, 我 隐 约 觉 得, 国 内 门 户 网 站 开 设 微 博 服 务, 这 不 但 会 给 广 大 网 民 提 供 一 个 比 博 客 更 快 更 方 便 的 交 流 场 所, 也 会 为 我 自 己 提 供 一 个 比 Twitter 更 贴 近 国 内 网 民, 更 容 易 和 中 国 千 百 万 聪 明 好 学 并 渴 望 成 功 的 年 轻 人 近 距 离 沟 通 的 大 平 台 从 此, 我 使 用 微 博 的 主 阵 地, 慢 慢 从 Twitter 转 移 到 了 国 内 的 新 浪 微 博 和 后 来 开 通 的 腾 讯 微 博 说 来 有 趣, 就 像 Twitter 上 曾 经 的 那 个 山 被 推 友 质 疑 过 一 样, 开 设 新 浪 微 博 后 不 久, 我 这 个 真 李 逵 居 然 也 被 网 友 质 疑 身 份 的 真 假 我 不 得 不 发 微 博 表 明 身 份 : : 怎 么 这 么 多 人 不 相 信 是 我 我 这 个 是 新 浪 验 证 的 你 在 Twitter 上 也 可 以 找 到 我 (@kaifulee), 也 是 Twitter 验 证 的, 两 边 发 言 尽 量 同 步 我 的 Twitter 账 号 是 因 为 路 透 社 开 始 引 用 一 个 山 寨, 不 得 不 拿 回 来 的, 还 有 报 道 呢 不 可 能 同 一 个 山 寨 得 到 Twitter+Sina 的 验 证 吧

18 当 然, 也 有 人 怀 疑 我 是 请 人 代 写 的 微 博 对 于 这 一 点, 我 一 样 要 发 言 澄 清 : : 还 有 人 觉 得 可 能 是 我 请 了 枪 手 写 的 微 博 客, 这 更 是 不 可 能 的 既 然 已 经 是 验 证 后 的 我, 怎 么 可 能 放 心 交 给 别 人 去 乱 说 的 而 且, 我 都 是 符 合 微 博 客, 谈 的 都 是 实 时 发 生 的 事 情, 尽 量 挑 些 大 家 有 兴 趣 的 我 关 注 微 博 客 是 因 为 这 是 一 个 新 媒 体, 新 互 联 网 的 重 要 产 品, 我 必 须 亲 身 理 解 别 再 怀 疑 啦! 很 快, 因 为 我 发 的 每 条 微 博 都 的 确 出 自 我 的 亲 手 撰 写, 带 了 我 的 真 情 实 感, 大 家 逐 渐 知 道, 这 样 的 微 博, 伪 造 是 伪 造 不 来 的, 质 疑 声 才 慢 慢 平 息 了 下 去 无 独 有 偶, 在 我 的 身 份 已 经 确 实 无 疑 的 情 况 下, 山 寨 的 问 题 又 一 次 发 生 在 新 浪 微 博 上 很 多 人 在 自 己 的 昵 称 中 嵌 入 或 创 新 工 场 的 字 眼 以 吸 引 眼 球 例 如, 一 个 昵 称 带 了 李 开 复 字 样 的 李 鬼, 每 天 都 十 分 勤 快 地 手 工 把 我 的 每 条 微 博 复 制 到 他 的 微 博 上, 还 真 的 吸 引 了 不 少 不 明 真 相 的 粉 丝 关 注 这 个 李 鬼 在 复 制 我 的 微 博 的 同 时, 再 隔 三 差 五 的 插 几 条 广 告 推 广 类 的 内 容, 其 实

19 就 是 在 利 用 我 的 名 头 做 灰 色 营 销, 甚 至 发 私 信 给 我 的 朋 友, 真 是 让 人 哭 笑 不 得 当 然, 真 假 李 逵 的 故 事 一 再 发 生, 也 从 一 个 侧 面 说 明 了 微 博 的 巨 大 号 召 力

20 第 二 章 从 微 博 菜 鸟 到 拥 有 百 万 粉 丝 现 在 回 想 起 来, 我 从 2009 年 开 始 使 用 微 博, 到 今 天 拥 有 百 万 粉 丝, 是 一 个 慢 慢 熟 悉, 慢 慢 总 结 规 律 并 逐 渐 得 心 应 手 的 过 程 一 开 始, 我 根 据 自 己 使 用 Twitter 的 经 验, 仿 照 许 多 Twitter 名 人 的 例 子, 在 微 博 上 主 要 记 录 我 自 己 生 活 中 新 鲜 或 者 感 人 的 事 情, 主 要 写 我 在 做 什 么 比 如, 刚 开 设 新 浪 微 博 的 时 候, 正 赶 上 我 送 女 儿 到 美 国 去 读 大 学, 我 就 发 了 一 系 列 陪 女 儿 在 美 国 吃 好 吃 的, 挑 选 手 机, 为 大 学 生 活 做 准 备 之 类 的 微 博 : 下 了 飞 机, 小 女 儿 就 吵 着 要 吃 International House of Pancakes 这 是 种 很 普 遍 的 美 国 早 餐, 是 一 种 面 饼, 但 是 里 面 加 了 很 多 蛋, 煎 得 比 较 厚, 上 面 可 以 放 糖 浆 和 水 果 在 美 国 到 处 都 是, 不 知 为 什 么 还 没 有 进 入 中 国 下 飞 机 已 经 晚 上 了, 所 以 吃 了 pancake 晚 餐 : 给 女 儿 定 了 AT&T 的 手 机, 真 贵, 大 学 新 生 打 了 八 折, 还 要 接 近 100 美 元 一 个 月, 不 过 可 以 随 便 用 Internet, 还 有 GPS 最 后 女 儿 选 了 Blackberry Pearl, 而 不 是 iphone 或 者 Android Pearl 设 计 得 很 漂 亮, 充 分

21 考 虑 到 对 不 少 女 孩 子 来 说, 时 尚 比 功 能 更 重 要 : 其 实 没 有 那 么 闲 情 逸 致, 整 天 在 纽 约 吃 喝 玩 乐 也 是 有 意 义 的 我 太 太 不 放 心 我 女 儿 一 个 人 在 纽 约, 所 以 要 我 介 绍 所 有 我 住 在 纽 约 的 朋 友 给 她, 所 以 就 一 天 两 餐 地 介 绍 下 去, 吃 下 去 现 在 已 经 有 四 个 朋 友 请 女 儿 感 恩 节 去 他 们 家 ( 这 是 美 国 的 重 要 家 庭 聚 会 ), 看 来 女 儿 不 会 太 孤 单 了 我 的 微 博 粉 丝 很 喜 欢 在 微 博 上 读 这 些 富 有 家 庭 温 情 的 故 事, 也 很 喜 欢 知 道 我 日 常 做 了 什 么, 看 见 了 哪 些 逸 闻 趣 事 但 我 很 快 发 现, 粉 丝 们 的 兴 趣 远 远 不 止 于 此 很 多 人 更 愿 意 知 道, 我 对 某 个 新 闻 事 件 的 看 法, 我 对 产 业 发 展 趋 势 的 判 断, 我 对 青 年 人 学 习 工 作 创 业 的 指 导 意 见, 我 对 如 何 学 好 知 识 乃 至 如 何 写 好 微 博 的 建 议, 等 等 这 些 内 容 大 致 可 以 归 类 为 我 在 想 什 么 与 我 在 做 什 么 相 比, 我 在 想 什 么 对 其 他 人 更 有 帮 助, 也 更 有 影 响 力 于 是, 我 开 始 有 意 增 加 微 博 中 分 析 评 论 的 比 例, 除 了 讲 有 趣 的 故 事 以 外, 也 更 多 地 把 我 是 如 何 想 如 何 分 析 的 告 诉 别 人 例 如, 针 对 2010 年 团 购

22 网 站 的 火 热, 我 在 微 博 上 发 布 了 以 下 分 析 : : 从 团 购 看 中 美 互 联 网 的 不 同 :1) 中 国 抄 袭 速 度 太 快, 美 国 可 以 一 家 独 大, 中 国 一 下 就 家,2) 美 国 巨 鳄 较 专 注, 中 国 巨 鳄 以 量 迅 速 占 地 盘,3) 美 国 较 重 视 用 户 体 验, 中 国 投 诉 较 多,4) 美 国 平 衡 商 家 利 益, 中 国 以 量 为 王,5) 美 国 很 多 稀 奇 古 怪 deals, 中 国 大 都 是 餐 饮 6) 中 国 竞 争 恶 劣, 但 可 能 产 生 新 模 式 创 新 关 于 Android 手 机 操 作 系 统 的 成 功, 我 在 微 博 上 发 布 过 下 面 这 样 的 观 点 : :Android 的 成 功 来 自 : 1) 战 略 眼 光 : 发 掘 Windows Mobile 的 弱 点 ( 昂 贵 和 不 开 源 ); 理 解 欧 美 产 业 链 中 运 营 商 的 重 要 角 色 和 对 苹 果 的 严 重 不 满 ( 昂 贵 和 抢 走 客 户 关 系 ) 看 到 手 机 商 的 无 奈 ( 自 己 做 或 用 微 软 ) 2) 基 于 战 略 分 析, 提 供 开 源 免 费 分 成 给 运 营 商 和 手 机 商, 3) 很 棒 的 技 术, 和 迅 速 的 更 新 类 似 这 样 的, 有 真 材 实 料 的 原 创 分 析 论 断, 可 以 在 微 博 上 很 快 获 得 几 千 条 转 发 和 评 论 此

23 外, 我 在 转 载 别 人 的 有 价 值 微 博 时, 也 经 常 会 加 上 自 己 的 点 评 这 样 一 来, 我 的 微 博 对 粉 丝 们 的 作 用 就 越 来 越 大, 转 发 和 评 论 数 量 也 越 来 越 多 从 谷 歌 离 职 后, 我 日 渐 意 识 到 微 博 这 个 平 台 的 神 奇, 它 不 仅 可 以 让 我 更 容 易 地 处 理 自 己 与 媒 体 公 众 的 沟 通 ( 比 如 在 离 开 谷 歌 前 后, 谷 歌 宣 布 停 止 内 容 审 查 和 过 滤 前 后, 我 利 用 微 博 澄 清 不 实 的 报 道 和 言 论 ), 而 且 可 以 用 超 乎 寻 常 的 传 播 速 度, 帮 助 我 把 自 己 想 要 表 达 的 思 想 观 点 迅 速 传 递 给 千 千 万 万 的 网 友 我 注 意 到, 微 博 排 行 榜 上 的 许 多 著 名 微 博 主 拥 有 数 百 万 的 粉 丝, 他 们 都 非 常 认 真 地 保 持 微 博 更 新 的 频 率, 并 使 用 各 种 技 巧 扩 大 影 响 力 比 如, 互 联 网 投 资 人 蔡 文 胜 的 新 浪 微 博 在 粉 丝 中 非 常 火 热 蔡 文 胜 在 很 短 时 间 内, 从 零 发 展 到 百 万 粉 丝 大 军, 除 了 虚 心 研 究 名 家 微 博, 探 索 最 佳 发 微 博 时 间, 学 习 如 何 写 好 140 个 字 以 外, 还 使 用 了 不 少 传 统 市 场 推 广 的 方 法, 比 如 通 过 在 微 博 上 开 展 投 票 抽 奖 等 网 友 互 动 活 动 来 提 高 关 注 程 度 等 等

24 与 蔡 文 胜 的 交 流 让 我 坚 定 了 使 用 微 博 作 为 传 播 平 台, 进 一 步 扩 大 影 响 力 的 决 心 从 那 时 起, 我 觉 得, 微 博 真 正 成 为 我 生 活 中 的 一 部 分 了 每 天 工 作 之 余, 如 果 不 更 新 几 条 微 博, 我 总 会 觉 得, 今 天 是 不 是 还 有 哪 项 工 作 没 有 做 完? 为 了 在 微 博 上 更 好 地 展 示 和 发 布 自 我, 影 响 更 多 的 粉 丝, 我 花 了 很 多 时 间 研 究 分 析 微 博 写 作 以 及 吸 引 粉 丝 关 注 的 技 巧 例 如, 如 何 在 140 个 字 的 开 头 就 引 人 注 目, 如 何 为 微 博 配 上 有 趣 的 图 片, 如 何 转 发, 如 何 回 复, 如 何 把 握 最 好 的 发 微 博 时 间, 等 等 这 些 学 习 和 积 累, 都 为 我 写 好 微 博, 用 好 微 博 打 下 了 坚 实 的 基 础 在 本 书 后 面 的 章 节 里, 大 家 将 会 看 到 我 对 如 何 写 好 微 博 如 何 吸 引 关 注 的 技 巧 总 结 与 经 验 分 享 2010 年 11 月 16 日, 我 应 邀 参 加 新 浪 举 办 的 中 国 首 届 微 博 开 发 者 大 会, 并 在 会 上 做 了 主 题 发 言 大 会 的 气 氛 非 常 热 烈, 听 众 有 一 千 多 人, 会 议 入 场 券 一 票 难 求 许 多 业 界 专 家 都 到 会 做 了 精 彩 的 发 言

25 这 次 大 会 让 我 对 微 博 在 中 国 的 发 展 有 了 一 个 更 加 立 体 更 加 全 面 也 更 加 深 入 的 思 考 通 过 与 参 会 专 家 开 发 者 的 交 流, 我 发 现, 关 注 微 博 现 象 的 人 越 来 越 多, 参 与 微 博 相 关 应 用 开 发 的 研 发 者 数 量 也 飞 速 增 长 微 博 也 已 经 从 小 众 高 端 用 户 或 重 度 互 联 网 使 用 者 的 发 布 和 交 流 工 具, 逐 渐 演 变 成 深 入 人 们 日 常 工 作 与 生 活 的 一 种 社 会 现 象, 在 相 当 大 的 程 度 上, 影 响 着 人 们 对 信 息 发 布 与 传 播 的 认 识 如 果 说, 今 天 的 微 博 已 经 显 示 了 它 扎 根 于 网 民, 服 务 于 网 民 的 巨 大 影 响 力, 那 么, 谁 又 能 设 想 未 来 的 微 博 会 是 怎 样 一 种 繁 荣 景 象 呢? 现 在, 我 的 工 作 和 生 活 已 经 离 不 开 微 博 了, 相 信 在 未 来 的 一 年 里, 大 家 会 在 微 博 上 看 到 一 个 更 加 活 跃 更 加 真 实 的 李 开 复 我 的 微 博 故 事 回 过 头 翻 看 我 过 去 一 年 多 来 的 微 博, 真 的 感 觉 就 像 翻 看 自 己 的 日 记 一 样, 过 往 的 情 感 和 故 事, 熟

26 悉 的 朋 友 与 同 事, 一 切 都 有 如 电 影 重 现 一 般 历 历 在 目 挑 几 段 感 人 或 者 有 趣 的 事 情 跟 大 家 分 享 一 下 吧 从 谷 歌 离 职 前 后 从 谷 歌 离 开 并 创 办 创 新 工 场, 是 我 一 生 中 最 重 要 的 决 定 之 一 巧 合 的 是,2009 年 9 月 我 离 开 谷 歌 的 时 候, 也 正 是 我 刚 刚 开 始 在 Twitter 和 新 浪 微 博 上 与 几 十 万 粉 丝 交 流 的 时 候 在 这 样 一 个 人 生 最 重 要 的 时 刻 里, 微 博 作 为 一 个 新 的 信 息 发 布 渠 道, 和 我 的 博 客 一 起, 有 效 承 担 起 了 向 公 众 公 开 信 息, 澄 清 不 实 谣 言 的 职 责 正 如 我 在 再 见, 谷 歌 一 文 中 所 说 的 那 样, 在 离 别 之 际, 所 有 的 快 乐 成 就 以 及 曾 经 面 对 的 困 难 与 挫 折, 所 有 的 这 一 切 如 同 一 部 电 影 在 我 的 脑 海 里 不 断 地 闪 过 我 热 爱 谷 歌 这 样 一 家 伟 大 的 公 司, 我 难 以 忘 记 谷 歌 中 国 那 些 曾 经 和 我 一 同 奋 斗 和 快 乐 的 同 事 们, 但 我 又 必 须 对 我 内 心 的 梦 想 负 责 如 果 不 能 追 寻 我 心 中 的 梦 想, 开 创 一 个 帮 助 中 国 青 年 人

27 创 造 互 联 网 奇 迹 的 创 业 平 台, 那 我 的 人 生 中 必 将 留 下 一 个 永 远 的 缺 憾 在 离 开 谷 歌 这 样 一 个 艰 难 的 决 定 做 出 后, 我 的 心 里, 一 方 面 是 对 谷 歌 中 国 的 眷 恋, 一 方 面 是 对 自 己 即 将 开 创 的 崭 新 事 业 的 激 动 和 憧 憬 我 需 要 用 一 个 适 当 的 方 式, 在 适 当 的 时 候, 向 公 众 发 出 自 己 的 声 音, 告 诉 公 众 发 生 了 什 么, 为 这 个 转 变 时 期 的 我 自 己, 为 谷 歌, 也 为 即 将 创 办 的 创 新 工 场, 营 造 一 个 最 好 的 舆 论 氛 围 于 是, 我 在 正 式 对 外 宣 布 离 职 的 决 定 前, 有 意 无 意 地 增 加 了 发 布 微 博 的 数 量, 在 Twitter 和 新 浪 微 博 争 取 到 了 更 多 的 粉 丝 终 于, 到 了 不 得 不 对 外 宣 布 的 时 候 2009 年 9 月 4 日 上 午, 我 通 过 微 博 向 大 家 道 别 : : 再 见, 谷 歌 微 博 引 用 了 我 发 布 在 博 客 上 的 再 见, 谷 歌 一 文 的 链 接 再 见, 谷 歌 这 样 简 单 的 四 个 字, 向 微 博 上 的 所 有 粉 丝 正 式 宣 布 了 我 的 决 定 同 时, 指

28 向 博 客 文 章 的 链 接, 向 公 众 解 释 了 我 为 什 么 离 开 谷 歌 的 具 体 原 因 这 样 一 种 直 截 了 当 的 信 息 发 布 方 式, 既 避 免 了 无 谓 的 谣 言 和 误 解, 又 有 效 减 少 了 媒 体 采 访 的 数 量, 的 确 是 当 时 的 情 况 下, 最 有 效 的 一 种 信 息 传 播 方 式 当 然, 发 布 了 离 开 谷 歌 的 消 息 后, 所 有 人 都 会 问 我 一 个 同 样 的 问 题 : 你 下 一 步 具 体 会 做 什 么? 在 9 月 4 日 当 天, 因 为 一 些 细 节 还 没 有 敲 定, 我 没 有 办 法 立 即 向 外 界 公 布 创 新 工 场 的 整 个 计 划 外 界 开 始 充 满 了 谣 传 : 要 搬 去 美 国 了! 要 加 入 IdeaLab 了! 这 时, 我 所 能 做 的, 就 是 发 布 了 下 面 三 条 尽 量 减 少 人 们 误 解 和 猜 疑 的 微 博 : : 请 大 家 不 要 乱 猜 测 我 要 做 什 么 下 星 期 宣 布 不 是 卖 关 子, 是 有 些 细 节 还 没 有 搞 定 给 我 一 点 时 间 和 耐 心 保 证 是 很 酷 的 谢 谢 大 家 的 支 持 : 请 不 要 乱 说 我 加 入 IdeaLab 我 不 加 入 任 何 公 司, 我 会 自 己 做 一 个 青 年 创 业 平 台 下 星 期 会 给 大 家

29 更 多 信 息 : 我 会 留 在 北 京 这 三 条 微 博 既 打 消 了 人 们 猜 疑, 又 从 另 一 方 面 吊 起 了 人 们 的 胃 口 因 为 我 说 保 证 是 很 酷 的 计 划, 而 且 是 一 个 青 年 创 业 平 台, 但 又 没 有 透 露 任 何 计 划 细 节 热 情 的 粉 丝 在 微 博 的 留 言 中 一 面 向 我 祝 贺, 一 面 对 很 酷 的 青 年 创 业 平 台 表 示 了 极 大 的 好 奇 心 很 多 网 友 直 接 喊 出 : 关 注! 希 望 能 对 我 们 有 帮 助! 天 天 在 想 着 创 业 项 目! 有 想 法, 没 资 金! 痛 苦! 粉 丝 们 热 情 的 回 复 一 方 面 坚 定 了 我 追 随 自 己 梦 想 的 决 心, 另 一 方 面 也 督 促 着 我 尽 快 落 实 所 有 计 划 细 节 并 尽 早 向 公 众 发 布 随 后 的 一 两 天 里, 媒 体 中 出 现 了 一 些 质 疑 的 声 音 有 的 媒 体 不 负 责 任 地 猜 测 说, 我 的 离 职 与 此 前 谷 歌 遭 遇 的 低 俗 内 容 危 机 有 关, 还 有 的 媒 体 对 我 创 办 青 年 创 业 平 台 的 想 法 表 示 质 疑 为 了 平 息 这 些 质 疑 的 声 音, 我 在 9 月 6 日 再 次 通 过 微 博 发 布 博

30 客 文 章 对 媒 体 几 个 误 解 的 澄 清 9 月 7 日, 一 切 顺 利, 终 于 可 以 向 世 界 宣 布, 我 的 新 公 司 创 新 工 场 以 及 我 们 帮 助 鼓 励 青 年 人 创 业, 打 造 全 新 创 业 平 台 的 宏 伟 计 划 了 : : 我 的 新 公 司 创 新 工 场 : 这 是 我 通 过 微 博 发 布 的 创 新 工 场 的 主 页 链 接 与 此 同 时, 创 新 工 场 发 布 会 的 新 闻 稿, 创 新 工 场 的 运 营 模 式 和 商 业 计 划, 创 新 工 场 的 招 聘 需 求 等 也 纷 纷 通 过 微 博 来 到 了 千 千 万 万 的 网 友 面 前 微 博 和 博 客, 媒 体 采 访, 新 闻 发 布 会 等 各 种 传 播 形 式 配 合, 发 布 创 新 工 场 当 天 的 媒 体 宣 传 攻 势 是 空 前 成 功 的 一 个 最 好 的 证 明, 就 是 我 在 微 博 上 所 说 的 : : 第 一 天 创 新 工 场 收 到 7000 封 简 历! 我 想, 没 有 人 能 真 正 感 受 到 我 当 时 的 激 动 心 情! 一 个 始 终 坚 持 追 随 内 心 的 人, 一 个 曾 经 和 正 在 为 中 国 青 年 付 出 大 量 心 血 与 汗 水 的 人, 当 他 终 于 有 一 天,

31 能 够 全 身 心 地 投 入 到 帮 助 中 国 青 年 人 创 业 创 新 的 伟 大 事 业 中 来, 当 他 看 到 寄 托 着 自 己 梦 想 的 创 业 平 台 顺 利 地 走 进 公 众 的 视 线, 那 种 感 觉, 也 许 只 有 向 往 自 由 的 人 第 一 次 驾 机 飞 越 大 洋, 或 者, 志 在 征 服 的 人 第 一 次 登 上 8000 米 以 上 的 雪 峰 时, 才 能 真 切 地 感 受 得 到 在 创 新 工 场 这 个 新 平 台 上, 我 又 能 像 创 建 微 软 中 国 研 究 院 和 谷 歌 中 国 时 那 样, 从 无 到 有 地 打 造 一 片 天 地 我 当 时 差 不 多 一 天 工 作 20 个 小 时, 朋 友 们 都 称 我 铁 人 不 是 因 为 别 的, 只 是 因 为 我 正 为 了 我 自 己 的 激 情 而 工 作 这 也 是 为 什 么 当 我 与 创 新 工 场 的 标 志 合 影 时, 能 笑 得 那 么 开 怀 的 原 因 我 在 微 博 上 发 布 了 这 张 照 片 : : 很 多 人 说 很 久 没 有 看 我 笑 得 这 么 开 怀 了 离 开 谷 歌, 开 始 创 新 工 场 的 创 业 历 程, 并 不 意 味 着 我 和 谷 歌 完 全 没 有 了 关 系 2010 年 1 月, 当 谷 歌 总 部 决 定 停 止 对 搜 索 内 容 进 行 自 我 审 查 和 过 滤 的 消 息 传 到 国 内 的 时 候, 媒 体 和 公 众 为 之 震 惊 许 多 媒 体 都 在 第 一 时 间 想 到 了 我, 猜 测 和 谣 言 再 一 次 甚

32 嚣 尘 上 甚 至 有 些 不 负 责 任 的 媒 体 说, 是 早 就 知 道 了 谷 歌 有 撤 出 中 国 的 想 法, 才 提 前 离 开 谷 歌, 开 办 创 新 工 场 的 为 了 澄 清 这 些 毫 无 根 据 的 臆 测, 我 又 一 次 借 助 了 微 博 这 个 工 具 当 时 的 情 形 挺 为 难 的, 我 已 经 离 开 了 谷 歌, 不 能 代 表 谷 歌 对 事 情 做 出 辩 解 另 一 方 面, 针 对 谣 言 的 澄 清 又 不 可 避 免 的 需 要 涉 及 到 谷 歌 公 司 话 说 得 太 多 或 说 得 太 少, 对 谷 歌, 对 我, 都 可 能 有 负 面 影 响 我 的 电 话 也 响 个 不 停 但 我 已 经 跟 媒 体 朋 友 说 过, 不 再 接 受 媒 体 关 于 谷 歌 的 任 何 采 访 我 意 识 到, 在 这 种 情 况 下, 微 博 不 但 是 最 合 适 的, 而 且 可 能 是 唯 一 的 工 具 我 可 以 在 微 博 上 用 几 句 坦 诚 的 心 里 话, 澄 清 误 解, 扫 除 迷 雾 一 我 在 Twitter 和 新 浪 微 博 上 用 英 文 表 明 自 己 的 态 度, 对 那 些 说 我 是 因 为 知 道 谷 歌 要 退 出 中 国 才 选 择 辞 职 的 不 实 谣 言 加 以 澄 清 : : 如 果 船 长 预 先 知 道 船 会 沉 没, 他 绝 对 不 会 放 弃 自 己 的 职 责 (A captain would never run away from

33 his duty, if he knew the ship was sinking.) 经 过 这 样 的 澄 清, 大 家 不 再 随 意 猜 测 我 和 谷 歌 事 件 之 间 的 关 联 了 在 离 开 谷 歌, 创 办 创 新 工 场 的 前 前 后 后, 微 博 逐 渐 成 为 我 和 公 众 沟 通 的 首 选 媒 介 也 正 是 在 这 段 时 间 里, 我 意 识 到 了 微 博 在 信 息 传 播 和 扩 大 影 响 力 方 面 的 巨 大 价 值, 坚 定 了 我 写 好 微 博, 用 好 微 博 的 念 头

34 第 三 章 2009 年 的 那 一 场 雪 除 了 传 播 思 想, 与 公 众 交 流, 微 博 作 为 一 个 新 媒 体, 似 乎 比 所 有 传 统 媒 体 加 起 来, 都 更 有 现 场 感 和 参 与 感 Twitter 在 国 外 已 经 有 过 很 多 现 场 感 十 足 的 经 典 案 例 比 如 某 某 记 者 深 入 动 荡 地 区 并 在 Twitter 上 实 况 直 播 自 己 的 亲 身 经 历, 比 如 邂 逅 美 女 之 后 在 Twitter 上 发 动 网 民 人 肉 搜 索 并 成 功 约 会 2009 年 的 冬 天, 我 居 然 也 遇 到 了 一 次 突 发 事 件, 并 有 幸 成 为 一 次 相 当 规 模 的 微 博 直 播 的 亲 历 者 兼 男 主 播 呢 2009 年 11 月 1 日 7 点 钟, 我 赶 到 北 京 首 都 国 际 机 场 乘 坐 北 京 飞 往 台 北 的 航 班 当 天 上 午, 一 场 纷 纷 扬 扬 的 大 雪 一 下 子 覆 盖 了 整 个 北 京 城, 但 整 个 北 京 显 然 对 这 场 大 雪 缺 乏 准 备, 机 场 方 面 也 有 些 措 手 不 及 当 然, 我 在 候 机 厅 里, 并 没 有 意 识 到, 这 场 鹅 毛 大 雪 可 能 会 演 变 成 我 遇 到 的 最 糟 糕 的 一 次 航 班 延 迟 从 我 当 时 发 的 第 一 条 有 关 大 雪 的 微 博 就 可 以

35 看 出, 我 对 航 班 延 迟 的 严 重 性 并 没 有 多 少 心 理 准 备 : : 北 京 机 场 大 雪, 航 班 延 迟 90 分 钟 显 然, 人 算 不 如 天 算,90 分 钟 的 延 迟 只 是 所 有 归 心 似 箭 的 人 的 美 好 愿 望 罢 了 下 午 五 点 左 右, 我 和 所 有 已 经 上 了 飞 机 的 乘 客 一 样, 仍 然 在 已 经 结 冰 的 飞 机 上 苦 苦 等 待 我 这 时 发 出 的 微 博 可 以 明 显 看 出 我 的 焦 虑 : : 国 航 航 班 已 经 延 误 8 个 小 时, 还 在 飞 机 上 等 然 后, 还 是 等 待 : : 国 航 航 班 已 经 延 误 10 个 小 时, 从 窗 外 看 到 翅 膀 上 的 冰 雪 都 已 经 化 的 差 不 多 了, 还 在 等 除 冰 机 器 就 算 现 在 起 飞, 北 京 - 台 北 花 14 小 时, 已 经 可 以 去 纽 约 了 当 时, 我 居 然 还 有 闲 情 逸 致, 计 算 从 现 在 起 飞 算 起 来 总 共 要 多 少 个 小 时 当 时, 除 冰 机 器 成 了 飞 机 上 的 乘 客 们 听 得 最 多 的 一 个 新 名 词 明 明 看 着 飞 机 翅 膀 上 的 冰 雪 消 融 殆 尽, 广 播 里 却 还 是 坚 持 说,

36 需 要 等 除 冰 机 器 来 清 理 翅 膀 上 的 冰 雪 真 是 没 完 没 了 的 等 待 因 为 我 的 微 博, 新 浪 微 博 上 已 经 有 越 来 越 多 的 粉 丝 开 始 关 注 旅 客 滞 留 机 场 的 事 件 可 粉 丝 们 也 许 不 知 道, 我 当 时 在 飞 机 上, 居 然 连 是 否 能 连 续 发 出 每 条 微 博 信 息 都 心 里 没 底 呢 我 当 时 带 了 笔 记 本 电 脑 和 手 机, 我 开 始 时 使 用 笔 记 本 电 脑 和 3G 上 网 卡 发 微 博, 但 一 会 儿 就 发 现, 笔 记 本 电 脑 的 电 池 有 限, 耗 不 了 几 个 钟 头 为 了 和 长 期 延 迟 做 最 持 久 的 斗 争, 我 收 起 了 笔 记 本 电 脑, 开 始 用 手 机 上 网 发 微 博 : : 以 为 带 两 块 笔 记 本 电 池 飞 台 北 足 够 了, 没 想 到 等 了 11 个 小 时 现 在 只 有 用 手 机 发 微 博 飞 机 上 怨 声 载 道, 有 人 饿 得 快 晕 了, 我 就 当 减 肥 哈 哈, 现 在 看 我 当 时 的 话, 有 人 饿 的 快 晕 了, 我 就 当 减 肥, 真 有 趣! 有 一 种 苦 中 作 乐 的 感 觉 呢! 越 来 越 多 的 粉 丝 开 始 回 复 我 的 微 博, 关 心 我 被 困 机 场 的 事 件, 也 在 回 复 中 给 了 我 许 多 温 暖 的 问 候 和 安 慰

37 : 等 了 12 个 半 小 时, 已 经 缺 食 物 9 小 时, 缺 水 3 小 时, 说 无 法 补 充, 空 气 很 差 原 来 抱 怨 的 乘 客 都 没 力 气 了 真 的, 乘 客 们 连 抱 怨 的 力 气 都 没 有 了 随 着 时 间 的 流 逝, 我 可 以 预 感 到, 情 形 只 能 更 加 糟 糕, 我 也 会 因 此 而 成 为 北 京 气 象 史 和 交 通 史 的 一 位 重 要 亲 历 者, 起 码, 我 正 在 用 微 博 记 录 和 广 播 整 个 事 件 的 全 过 程 : 在 飞 机 上 严 重 缺 氧 气, 已 经 有 一 位 晕 眩 了, 现 在 正 在 广 播, 紧 急 问 乘 客 中 有 没 有 医 生? 飞 机 上 很 多 乘 客 都 按 捺 不 住 激 动, 出 现 了 一 些 骚 动 我 想 起 我 认 识 的 一 位 国 航 高 管, 就 在 飞 机 上 打 电 话 向 他 说 明 情 况, 也 从 他 那 里 得 到 了 一 些 有 关 此 次 空 中 交 通 瘫 痪 事 件 的 最 新 说 明 我 立 即 把 电 话 里 得 到 的 消 息 告 诉 机 舱 内 的 乘 客, 激 动 的 乘 客 们 安 静 了 一 些 : 很 多 人 问 我 如 何 发 微 博? 刚 开 始 用 3G 笔 记 本, 电 池 用 完 后 就 用 iphone 飞 机 一 直 没 有 起 飞, 所 以 都 可 以 用

38 那 个 时 候, 其 实 连 手 机 上 的 电 池 都 没 多 少 电 了 我 甚 至 把 手 机 连 接 到 笔 记 本 电 脑 上, 用 笔 记 本 电 脑 给 手 机 补 了 一 些 电 量 很 遗 憾, 直 到 凌 晨, 还 是 不 能 起 飞 航 空 公 司 安 排 飞 机 上 的 人 下 飞 机, 回 到 候 机 室 当 时 的 情 况 被 我 如 实 发 布 到 了 微 博 上 : : 真 的 又 入 境 了, 在 冰 冷 的 候 机 厅 等 行 李 好 多 人 直 打 哆 嗦, 有 些 够 机 灵 的 把 飞 机 上 的 毯 子 带 下 来 了 12 小 时 没 吃 东 西, 有 些 人 受 不 了 了 终 于, 在 回 家 休 息 了 几 个 小 时 后, 我 在 11 月 2 日 上 午 7 点 又 来 到 了 北 京 机 场, 没 想 到 又 是 在 飞 机 上 干 等 了 几 个 小 时 最 后 飞 机 终 于 起 飞 时, 所 有 乘 客 一 片 欢 呼 到 达 台 北, 已 经 是 11 月 2 日 下 午 3 点 了 这 30 多 个 小 时 的 经 历 被 我 原 原 本 本 地 发 布 在 微 博 上 我 的 这 些 微 博 不 但 让 粉 丝 们 在 第 一 时 间 了 解 了 我 亲 历 的 新 闻 事 件, 也 为 我 自 己 留 下 了 一 份 珍 贵 的 回 忆 至 少 我 只 要 一 翻 微 博, 就 可 以 看 到 我 在

39 这 次 经 历 里 学 到 的 东 西, 以 及 对 此 次 事 件 的 感 悟 和 评 论 : : 我 : 昨 天 17 小 时 的 收 获 : (1) 学 会 用 手 机 版 微 博 (2) 遇 见 一 个 很 能 干 的 清 华 创 业 者 (3) 遇 见 一 个 电 池 技 术 公 司 代 表, 提 供 入 华 建 议 ( 也 许 以 后 就 不 会 电 池 用 完 了 ) (4) 在 群 众 情 绪 化 的 时 候, 打 电 话 给 国 航 高 管, 得 知 情 况, 安 抚 群 众 : 终 于 昨 天 下 午 3:00 到 达 台 北, 完 成 了 32 小 时 的 北 京 - 台 北 之 旅 乘 客 的 感 觉 : (1) 国 航 的 空 服 人 员 态 度 还 是 不 错 的, 和 大 家 一 起 受 冻 受 饿, 但 是 还 是 笑 脸 迎 人, 而 且 还 想 办 法 找 水 食 物, (2) 飞 机 场 和 航 线 的 紧 急 应 变 能 力 欠 缺, 碰 到 秋 雪 就 瘫 痪 了, (3) 屡 次 宣 布 的 消 息 透 明 度 不 够, 让 乘 客 一 直 在 希 望 失 望 边 缘 徘 徊

40 1000 万! 我 是 对 的! 不 仅 可 以 在 微 博 上 当 新 闻 主 播, 我 还 在 微 博 上 当 过 算 命 大 师! 只 不 过, 不 是 用 起 卦 相 面 的 法 子 算 别 人 的 命 途 运 程, 而 是 直 接 预 测 行 业 市 场 动 态! 一 个 著 名 的 例 子 是 苹 果 公 司 的 ipad 平 板 电 脑 今 天, 目 睹 过 三 里 屯 ipad 抢 购 长 龙 的 人 们 已 经 毫 不 怀 疑 ipad 的 巨 大 市 场 魅 力 不, 更 准 确 地 说, 是 市 场 魔 力! 但 在 ipad 发 布 之 前, 又 有 多 少 人 能 想 到, ipad 会 一 下 子 在 市 场 上 取 得 巨 大 的 成 功 呢 下 面 这 条 微 博, 是 我 在 苹 果 正 式 发 布 ipad 前 的 一 个 月, 即 2009 年 12 月 发 布 的 : : 苹 果 一 月 即 将 推 出 新 的 Apple Tablet, 定 价 在 美 元 以 下 据 说 这 个 Tablet 长 得 像 个 较 大 的 iphone, 有 10.1 吋 multi-touch 屏 幕, 让 人 惊 讶 的 用 户 界 面 3D 图 像 虚 拟 键 盘 视 频 会 议 电 子 书 上 网 本 等 功 能 Steve Jobs 将 在 1 月 推 出 这 个 产 品 最 惊 人 的 : 苹 果 预 估 第 一 年 产 量 接 近 一 千 万! 因 为 得 到 了 相 关 信 息, 让 我 不 但 可 以 比 较 准 确

41 地 描 述 ipad 的 功 能 特 性 ( 虽 然 还 是 有 些 错 误 ), 还 可 以 准 确 地 说 出 苹 果 预 估 的 第 一 年 产 量 当 时, 这 在 外 界 看 来 是 很 不 可 思 议 的 一 件 事 国 内 的 媒 体 纷 纷 转 载 我 的 描 述 和 预 测, 越 来 越 多 的 人 怀 着 好 奇 和 将 信 将 疑 的 心 情 看 待 我 发 布 的 消 息 我 的 话 最 后 居 然 被 纽 约 时 报 引 用, 并 进 而 成 为 更 多 媒 体 转 载 并 提 出 质 疑 的 对 象 显 然, 大 多 数 人 不 像 我 这 么 乐 观, 他 们 也 不 愿 意 相 信 苹 果 可 以 把 第 一 年 的 产 量 定 在 1000 万 这 样 一 个 惊 人 的 数 字 上 很 快, 我 的 预 言 或 者 说 内 幕 消 息 得 到 了 证 实, 摩 根 斯 坦 利 的 分 析 师 在 2010 年 3 月 发 表 报 告 称,iPad 在 2010 年 的 产 量 为 8 百 万 到 1000 万 之 间, 如 果 从 2010 年 4 月 产 品 出 货 算 起, 到 2011 年 4 月, 一 年 的 产 量 将 高 于 1000 万 台 后 来,iPad 在 欧 美 市 场 以 及 亚 太 市 场 一 次 次 掀 起 销 售 高 潮, 这 个 时 候, 就 再 也 没 有 人 质 疑 我 当 时 在 微 博 上 给 出 的 数 字 了 10 分 钟 微 博 援 助

42 在 微 博 上, 我 还 成 功 地 参 与 过 一 次 横 跨 大 洋 两 岸 的 紧 急 救 援 呢! 其 实, 我 跟 王 冉 只 有 一 面 之 缘, 不 知 道 他 出 差 到 纽 约 做 什 么, 也 没 有 在 第 一 时 间 看 见 他 发 的 那 条 原 始 的 微 博 我 是 在 几 分 钟 后 看 到 朋 友 的 转 发, 才 知 道 这 个 叫 王 冉 的 网 友 在 大 洋 彼 岸 的 纽 约 遇 到 了 麻 烦 什 么 是 微 博 的 转 发 和 评 论? 在 微 博 上, 转 发 就 是 把 别 人 的 微 博 作 为 引 用 对 象, 可 以 添 加 或 者 不 添 加 自 己 的 评 语, 当 作 自 己 的 一 条 微 博 内 容 发 布 出 来 评 论 则 是 直 接 在 别 人 发 布 的 微 博 上, 回 复 自 己 的 观 点 意 见 12 月 11 日, 王 冉 通 过 新 浪 微 博 发 出 求 助 信 息 : 王 冉 : 长 话 短 说, 总 之 我 被 留 在 了 纽 约 护 照 丢 了, 急 需 北 京 市 公 安 局 周 一 核 实 身 份 后 把 传 真 发 回 纽 约 领 馆, 他 们 才 能 补 办 证 件 如 果 有 哪 位 微 博 上 的 朋 友 正 好 认 识 负 责 这 事 的 市 局 户 籍 处 的 工 作 人 员, 那 我 就 连 你 带 他 们 一 起 先 谢 了 我 真 的 是 我 晚 上 去 看 Angelina Jolie 最 新 的 电 影, 里 面 特 工 有 好 几 本 护 照, 把 我 羡 慕 的!

43 样 的 : 后 来, 根 据 王 冉 微 博 的 回 忆, 事 情 的 起 因 是 这 王 冉 : 事 实 上 我 上 周 五 已 经 登 了 机 ( 大 陆 航 空 CO89), 就 在 我 整 理 随 身 携 带 行 李 的 时 候, 放 在 扶 手 上 的 护 照 不 小 心 掉 进 了 座 位 下 方 的 一 个 缝 隙 里 我 马 上 向 空 乘 寻 求 帮 助 ( 这 是 那 天 犯 的 最 大 错 误 ), 结 果 陆 陆 续 续 来 了 五 六 个 人, 把 座 位 都 放 平 了 也 没 找 到 但 我 没 有 护 照 他 们 不 能 起 飞, 为 了 不 耽 误 同 机 其 他 乘 客, 我 只 好 下 机 没 有 护 照 就 无 法 回 国 无 奈 中 在 纽 约 下 了 飞 机 的 王 冉, 必 须 得 到 北 京 市 公 安 局 的 身 份 核 实 传 真, 才 能 到 纽 约 领 馆 补 办 证 件, 才 能 顺 利 回 到 北 京 微 博 的 力 量 是 无 穷 的 王 冉 在 微 博 上 发 布 的 求 助 信 息 在 第 一 时 间 被 许 多 热 心 粉 丝 转 发 大 概 也 就 五 分 钟 后, 我 就 看 到 了 徐 小 平 转 发 的 那 条 微 博 我 知 道, 这 种 补 发 证 件 的 事 情, 要 涉 及 北 京 市 公 安 局 出 入 境 管 理 局 和 中 国 驻 纽 约 领 事 馆 这 两 个 机 构 恰 好, 我 在 创 新 工 场 的 同 事 王 肇 辉 和 北 京 市 出 入 境 管 理 局 的 人 比 较 熟 识, 而 我 又 认 识 纽 约 领 事 馆

44 的 人 这 样, 我 们 两 个 正 好 能 在 最 短 的 时 间 内, 帮 上 王 冉 的 忙 了 联 系 : 我 立 即 通 过 微 博 给 王 冉 发 出 了 私 信, 与 他 取 得 发 送 给 王 冉 : 看 到 了 你 的 问 题, 我 们 认 识 出 入 境 管 理 局 的 我 的 同 事 王 肇 辉 会 帮 你 查, 然 后 发 短 信 给 你 请 你 手 机 开 着 开 复 什 么 是 私 信? 在 微 博 上, 发 送 给 关 注 你 的 人 的 私 密 消 息 被 称 为 私 信, 私 信 内 容 只 有 发 送 者 和 接 收 者 可 见, 对 其 他 人 保 密 在 王 冉 发 微 博 10 分 钟 后, 我 和 王 肇 辉 就 通 过 几 个 电 话, 用 最 快 的 速 度 帮 王 冉 解 决 好 了 各 种 手 续 问 题 他 只 需 要 在 纽 约 安 心 等 待 补 办 的 回 国 证 件 就 行 了 3 天 后, 王 冉 在 纽 约 拿 到 了 补 办 好 的 证 件 他 发 微 博 感 谢 所 有 帮 助 过 他 的 网 友 : 王 冉 : 刚 刚 拿 到 补 办 的 回 国 证 件 感 谢 所 有 在 这 件 事 上 帮 助 了 我 的 朋 友 们 还 有 众 多 热 心 的 博 友, 特 别 要 感

45 谢 北 京 市 公 安 局 出 入 境 管 理 机 构 和 纽 约 领 馆 有 关 人 员 的 高 效 服 务 谢 谢 你 们 了 虽 然 刚 刚 过 去 的 这 个 周 末 我 更 愿 意 在 北 京 过, 但 和 其 它 诸 多 的 可 能 性 相 比, 多 在 纽 约 待 一 个 周 末 还 是 挺 不 错 平 安 北 京 一 次 次 类 似 王 冉 求 助 的 事 情 在 微 博 这 个 快 速 发 布 与 沟 通 平 台 上 上 演 从 这 个 意 义 上 说, 微 博 早 已 脱 离 了 个 人 化 发 布 与 交 流 工 具 的 范 畴, 成 为 了 我 们 这 个 社 会 不 可 或 缺 的 一 种 粘 合 剂, 正 在 把 虚 拟 和 现 实, 个 人 和 群 体, 空 间 和 时 间, 用 微 博 独 有 的 小 巧 灵 便 的 方 式 串 联 起 来 没 有 任 何 一 种 曾 经 的 媒 体 形 式, 能 像 微 博 这 样, 只 消 140 个 字, 就 能 深 入 人 心, 深 入 到 我 们 生 活 的 方 方 面 面

46 微博 改变一切 李开复 第四章 第 N 只眼看微博 从 Twitter 到微博 新媒体是这样炼成的 如果回到 2000 年前后 随便到中关村街头拉住 一个技术人员问他 我怎样才能在网上发出自己的 声音 他一定会回答说 建一个个人网站 但这 需要钱和时间 还需要懂技术 是的 仅仅是 10 年之前 即便是技术人员想在网上发出自己的声音 也得逾越一定的技术和经济门槛 更何况普通老百 姓了 可今天呢 我们不仅拥有论坛 博客 社交网 络等很容易发出自己声音的地方 我们还拥有了神 奇的微博 这周 我参加朋友聚会的时候 惊讶地 发现 参加聚会的所有人都拿着手机拍照 把聚会 中的新鲜事儿通过微博共享给自己的朋友和粉丝 朋友见面 互相索要的已经不是最新的名片 而是 各自的微博网址 以前 很多老朋友跟我说 上网 的第一件事就是打开门户网站 可今天 有不少朋

47 友 都 表 示, 他 们 几 乎 不 再 上 门 户 网 站 的 首 页 了, 他 们 上 网 的 第 一 件 事, 是 打 开 自 己 的 微 博 首 页! 无 疑, 今 天 的 互 联 网, 已 经 和 10 年 前 那 个 近 乎 静 态 的 互 联 网 有 了 天 壤 之 别! 最 重 要 的 是,10 年 前, 互 联 网 上 的 主 角 是 网 页 和 信 息, 今 天, 互 联 网 上 的 主 角 是 一 个 又 一 个 活 生 生 的 人! 在 网 络 中 生 活, 在 网 络 上 社 交, 在 网 络 上 展 示 自 己 影 响 他 人, 这 已 经 成 了 新 一 代 网 民 对 网 络 生 存 方 式 的 共 识 从 新 浪 博 客 到 开 心 网, 从 天 涯 论 坛 到 人 人 网, 一 个 又 一 个 信 息 发 布 和 社 交 网 络 平 台 先 后 登 场 但 真 正 把 社 交 网 络 与 信 息 发 布 平 台 这 样 的 概 念 推 向 极 致 的, 非 微 博 莫 属! 看 一 看 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 的 名 人 榜 上, 动 辄 以 数 百 万 计 的 粉 丝 数 量 吧, 看 一 看 以 微 博 为 媒 介 的 各 种 热 点 事 件 吧, 无 论 怎 样 夸 张 的 形 容 都 不 过 分, 微 博 已 经 成 为 了 全 球 最 具 活 力 的 社 会 化 新 媒 体! 在 感 受 微 博 现 象 的 火 热 之 前, 我 们 还 是 先 来 简 单 回 顾 一 下 微 博 的 历 史, 看 一 看, 微 博 这 个 充 满 神 奇 的 事 物, 是 怎 样 从 无 到 有, 悄 然 来 到 我 们 身 边 的

48 推 神 的 奇 思 妙 想 说 起 微 博 的 历 史, 就 不 能 不 说 Twitter 是 Twitter 最 早 发 明 了 微 博 的 核 心 概 念, 最 早 制 定 了 140 个 字 的 通 信 规 则 无 论 后 续 的 微 博 服 务 如 何 创 新, 提 供 何 种 丰 富 的 功 能, 微 博 作 为 社 会 化 传 播 和 社 交 通 信 工 具 的 地 位 都 是 由 Twitter 建 立 的 推 特 的 神 奇 离 不 开 两 个 传 奇 人 物 他 们 都 是 Twitter 公 司 的 联 合 创 始 人 其 中, 一 个 叫 伊 万 威 廉 姆 斯 (Evan Williams,Twitter 账 另 一 个 叫 杰 克 多 尔 西 (Jack Dorsey,Twitter 账 简 单 地 说, 伊 万 和 另 一 位 联 合 创 始 人 比 孜 斯 通 (Biz Stone) 一 起 创 建 了 Twitter 的 研 发 和 运 营 团 队, 而 被 网 友 们 尊 称 为 推 神 的 杰 克, 则 是 微 博 概 念 的 直 接 缔 造 者 在 互 联 网 的 发 展 史 上, 有 很 多 创 业 英 雄 都 有 过 先 被 大 公 司 收 购, 然 后 再 从 大 公 司 离 职 进 行 二 次 创 业 并 获 得 成 功 的 经 历 伊 万 就 是 其 中 最 著 名 的 一 位

49 2003 年, 中 国 国 内 的 博 客 服 务 方 兴 未 艾 当 时 也 许 很 少 有 人 知 道, 博 客 这 个 概 念, 其 实 正 是 伊 万 发 明 的 这 年 2 月, 伊 万 把 他 一 手 创 建 的 博 客 网 (blogger.com) 卖 给 了 谷 歌 这 一 交 易 成 为 了 当 年 颇 具 轰 动 效 应 的 互 联 网 收 购 2004 年, 伊 万 带 着 他 从 谷 歌 学 到 的 最 重 要 的 东 西 先 把 产 品 做 好, 让 用 户 满 意, 然 后 再 考 虑 赚 钱 的 事 情 离 开 了 谷 歌, 并 与 比 孜 斯 通 一 起 创 办 了 名 为 Odeo 的 新 公 司 当 然,Odeo 最 初 想 做 的 事 情 跟 博 客 或 微 博 相 去 甚 远 一 切 改 变 都 源 于 推 神 杰 克 的 一 个 多 年 以 前 的 酷 点 子 事 实 上, 杰 克 早 在 2000 年 就 已 经 有 了 一 个 关 于 实 时 发 布 信 息, 快 速 写 作 并 与 朋 友 互 动 的 新 想 法 当 时, 手 机 上 的 短 信 是 人 们 的 主 要 沟 通 工 具 之 一 杰 克 认 为, 互 联 网 上 也 应 该 有 一 个 类 似 的 工 具, 不, 不 只 是 类 似, 还 应 该 更 强 大 短 信 的 快 速 便 捷 是 一 个 可 以 借 鉴 的 地 方, 但 短 信 局 限 于 少 数 人 之 间 的 私 密 通 信, 还 不 具 备 社 会 化 的 特 征, 也 不 是 一 个 信 息

50 发 布 平 台 如 果 短 信 和 博 客 结 合 起 来, 会 出 现 怎 样 一 种 应 用 模 式 呢? 杰 克 把 自 己 的 想 法 画 在 了 一 张 再 普 通 不 过 的 速 记 纸 上 也 许 连 他 自 己 都 无 法 估 量, 这 个 想 法 蕴 藏 着 多 么 革 命 和 伟 大 的 构 思 直 到 6 年 以 后, 当 伊 万 以 及 Odeo 公 司 的 员 工 们 发 现 公 司 的 运 营 步 履 维 艰, 需 要 新 的 创 意 和 新 的 点 子 才 能 打 开 局 面 时, 杰 克 满 怀 激 情 地 为 大 家 介 绍 了 自 己 当 时 的 创 意 经 过 讨 论, 大 家 意 识 到, 这 是 一 个 无 比 靠 谱 并 可 能 改 变 世 界 的 点 子 杰 克 还 把 那 个 原 始 想 法 的 手 稿 用 相 机 拍 了 上 传 到 Flikcr 上 瞧, 杰 克 的 草 图 已 经 具 备 了 微 博 后 来 拥 有 的 几 个 主 要 特 征 : 个 人 更 新 状 态 信 息 的 编 辑 框, 寻 找 朋 友 的 搜 索 栏, 显 示 自 己 或 朋 友 更 新 的 状 态 流 2006 年 夏 天, 在 杰 克 的 简 单 而 又 神 奇 的 构 思 启 发 下,Odeo 的 员 工 们 成 功 搭 建 了 Twitter 的 原 型 TWTTR, 并 通 过 实 验 运 营 证 明 这 个 小 东 西 对 几 乎 每 一

51 个 人 都 有 着 强 大 的 吸 引 力 伊 万 和 他 的 合 作 者 们 意 识 到,Odeo 原 来 的 发 展 方 向 已 经 失 去 了 吸 引 力, 他 们 的 激 情 正 不 可 救 药 地 朝 着 杰 克 的 神 奇 构 思 指 明 的 方 向 蔓 延 这 个 时 候, 伊 万 未 尝 不 可 以 在 Odeo 公 司 的 既 有 框 架 内 转 变 产 品 方 向, 全 力 打 造 Twitter Odeo 公 司 并 不 缺 钱, 投 资 人 放 在 银 行 里 的 钱 足 以 支 持 公 司 运 营 好 几 年 但 伊 万 觉 得, 拿 着 风 险 投 资 人 投 别 的 项 目 的 钱 放 在 银 行, 然 后 去 做 一 个 新 项 目, 并 不 合 适 另 外, 对 自 己 心 中 的 梦 想 来 说, 有 一 大 笔 钱 可 以 挥 霍 也 并 不 一 定 是 件 好 事 伊 万 在 后 来 发 表 的 一 篇 博 客 文 章 中 说 : 我 们 必 须 注 意 风 险 和 机 会 成 本 我 们 可 以 花 这 些 钱, 但 这 并 不 意 味 着 我 们 就 应 该 这 么 做 继 续 我 们 曾 经 走 过 的 路, 这 是 一 种 利 用 投 资 人 的 金 钱 以 及 每 个 参 与 者 的 时 间 的 最 好 方 式 吗? 不 是 的 伊 万 和 他 的 朋 友 们 需 要 一 个 新 的 模 式, 需 要 一 家 新 的 公 司, 需 要 更 多 的 属 于 自 己 的 自 由 空 间 为

52 了 这 个 目 标, 他 们 做 出 了 一 个 让 风 险 投 资 家 们 瞠 目 的 举 动 他 们 开 办 了 新 公 司 Obvious( 不 久 后 改 名 Twitter), 然 后 用 新 公 司 买 下 了 Odeo 公 司 的 所 有 资 产, 包 括 所 有 员 工, 所 有 技 术, 以 及 Twitter.com 这 个 网 站 换 句 话 说, 他 们 归 还 了 Odeo 投 资 人 投 入 的 所 有 股 份, 然 后 从 头 开 始, 没 有 任 何 负 担 地 经 营 新 的 公 司 Twitter 就 像 伊 万 自 己 所 说 的 那 样 : 我 希 望 创 办 一 家 尽 可 能 快 乐, 尽 可 能 有 自 我 满 足 感 的 公 司 工 作 上 的 快 乐 对 我 而 言, 意 味 着 更 多 的 自 由, 更 多 的 创 新, 与 我 尊 重 的 人 一 起 工 作, 以 及 追 寻 那 些 足 够 疯 狂 的 想 法 我 不 想 为 能 否 取 得 董 事 会 或 决 策 层 的 支 持 而 担 心, 也 不 想 为 募 集 资 金, 关 注 投 资 者 的 意 见 或 投 资 回 报 而 担 心 足 够 快 乐 足 够 自 由 的 Twitter 公 司 运 营 得 比 所 有 人 预 料 的 还 要 好 得 多 2007 年 初,Twitter 凭 借 其 快 速 便 捷 社 会 化 的 巨 大 魅 力, 迅 速 走 入 公 众 视 线, 并 成 为 当 年 用 户 数 增 长 最 为 迅 猛 的 社 交 网 络 之 一 从 2008 年 到 2009 年 的 短 短 两 年 时 间 里,Twitter 在 全 球 经 历 了 爆 炸 性 的 增 长, 一 跃 成 为 了 美 国 欧

53 洲 乃 至 全 球 的 媒 体 明 星 到 2010 年 底, 凭 借 着 接 近 2 亿 的 用 户 总 数, 和 37 亿 美 元 的 资 本 市 场 估 值, Twitter 不 折 不 扣 地 为 微 博 的 发 展 史 书 写 了 最 富 有 传 奇 色 彩 的 开 创 性 篇 章 中 文 微 博 : 曾 经 的 探 路 者 Twitter 的 巨 大 成 功 在 第 一 时 间 吸 引 了 中 国 大 陆 投 资 人 和 创 业 者 的 目 光 Twitter 这 种 神 奇 的 微 博 服 务, 能 在 中 国 大 陆 网 民 中 扎 下 根 吗?2007 年,Twitter 还 在 竭 尽 全 力 网 罗 用 户, 改 善 用 户 体 验 的 时 候, 一 批 中 国 创 业 团 队 已 经 着 手 打 造 中 国 人 自 己 的 微 博 网 站 了 第 一 个 先 行 者 是 王 兴 创 建 的 饭 否 作 为 校 内 网 等 国 内 多 家 社 交 网 站 的 创 始 人, 王 兴 对 Twitter 所 代 表 的 通 信 和 社 交 网 络 的 未 来 有 着 敏 锐 而 独 到 的 认 识 王 兴 说 : 从 校 内 海 内 饭 否 到 美 团 网, 我 一 直 在 利 用 人 际 关 系 传 播 信 息 而 利 用 人 际 关 系 传 播 信 息, 最 好 的 平 台 非 微 博 莫 属

54 饭 否 这 个 名 字 来 源 于 辛 弃 疾 的 著 名 词 章 : 廉 颇 老 矣, 尚 能 饭 否? 这 两 个 字 在 国 人 看 来, 就 像 北 京 人 碰 面 时 常 说 的 吃 了 吗 一 样 简 单 亲 切 饭 否 团 队 选 择 这 两 个 字 作 为 微 博 服 务 的 名 字, 当 是 为 了 体 现 微 博 的 唠 嗑 或 者 唠 叨 的 精 神, 让 大 家 在 微 博 上 像 唠 嗑 一 样 亲 切 自 然 地 互 通 信 息 饭 否 网 站 上 对 自 己 的 定 义 是 : 饭 否 是 一 个 140 字 的 迷 你 博 客 在 这 里, 你 可 以 告 诉 大 家 你 在 做 什 么, 可 以 随 便 看 看 大 家 都 在 做 什 么, 也 可 以 关 注 一 些 有 趣 的 人 目 前, 饭 否 支 持 饭 否 网 页 手 机 上 网 手 机 短 信 手 机 彩 信 ( 发 照 片 ) QQ MSN GTalk 机 器 人 和 API 等 方 式 来 发 布 消 息 以 及 同 步 个 人 签 名, 发 布 一 句 话 博 客 简 单 地 说, 饭 否 就 是 可 以 随 时 记 录 自 己 的 心 情 简 洁 发 表 自 己 的 观 点 的 东 东 ~ 饭 否 成 立 于 2007 年 5 月, 到 2009 年 上 半 年, 饭 否 的 用 户 数 量 就 增 长 到 了 百 万 之 多 与 此 同 时,

55 叽 歪 嘀 咕 做 啥 等 一 批 效 仿 Twitter 的 微 博 服 务 在 国 内 上 线 中 文 用 户 有 了 自 己 的 微 博 服 务 令 人 遗 憾 的 是,2009 年 中, 饭 否 叽 歪 等 第 一 批 中 文 微 博 服 务 网 站 停 止 服 务, 宣 告 了 第 一 批 探 路 者 的 陨 落 和 后 来 兴 起 的 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 等 门 户 微 博 网 站 相 比, 人 们 通 常 把 这 第 一 批 的 探 路 者 称 为 独 立 微 博 网 站 独 立 微 博 网 站 的 兴 起 和 陨 落 成 为 了 中 文 微 博 发 展 史 上 的 一 个 独 特 事 件 无 论 如 何, 这 些 最 早 的 探 路 者 都 给 那 些 勇 于 尝 鲜 的 中 文 微 博 用 户 留 下 了 关 于 微 博 的 第 一 印 象 他 们 一 起 承 担 了 向 第 一 批 中 文 用 户 传 播 微 博 概 念, 检 验 中 文 微 博 每 个 功 能 特 性 的 职 责 当 我 们 今 天 在 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 等 远 比 当 年 的 饭 否 大 得 多 的 微 博 平 台 上 享 受 微 博 乐 趣 的 时 候, 也 许 会 有 人 想 起 当 年 在 饭 否 的 老 朋 友, 挂 念 自 己 留 在 饭 否 的 点 点 滴 滴 的 情 感 记 忆 2010 年 11 月 25 日, 饭 否 的 粉 丝 们 得 到 了 一 个

56 最 好 的 感 恩 节 礼 物 : 饭 否 (fanfou.com) 重 新 开 放, 老 用 户 可 以 登 录, 新 用 户 可 通 过 邀 请 码 注 册 也 许, 重 新 开 张 的 饭 否 或 其 他 类 似 的 独 立 微 博 网 站 还 会 在 自 己 坚 持 的 道 路 上 继 续 走 下 去, 并 与 他 们 的 忠 实 粉 丝 们 一 起 探 索 和 实 践 最 新 的 微 博 用 户 体 验, 也 许, 他 们 可 以 和 门 户 类 微 博 网 站 一 道 推 动 微 博 开 发 的 革 新, 让 微 博 这 个 大 平 台 更 加 开 放, 更 加 丰 富 多 彩

57 第 五 章 门 户 网 站 引 领 微 博 风 潮 新 浪 网, 作 为 国 内 最 重 要 的 门 户 网 站 之 一, 曾 经 在 门 户 网 站 开 办 博 客 服 务 的 大 潮 中 赢 得 过 许 多 网 民 的 信 任 和 青 睐 大 家 一 定 还 记 得 点 击 量 超 过 千 万 被 无 数 网 民 追 捧 的 老 徐 的 博 客 徐 静 蕾 通 过 新 浪 博 客 这 样 巨 大 的 传 播 平 台, 迅 速 成 为 了 在 互 联 网 上 集 万 千 粉 丝 目 光 于 一 身 的 演 艺 明 星 的 代 表 应 当 说, 有 了 新 闻 门 户 运 营 和 博 客 服 务 等 成 功 经 验, 像 新 浪 这 样 的 门 户 网 站 跻 身 微 博 领 域, 并 凭 借 自 身 的 技 术 运 营 和 用 户 优 势 走 在 微 博 服 务 提 供 商 的 最 前 列, 是 一 件 水 到 渠 成 的 事 情 难 能 可 贵 的 是, 新 浪 在 现 有 博 客 服 务 非 常 受 欢 迎 的 情 况 下, 能 够 敏 锐 地 看 到 微 博 所 代 表 的 未 来 趋 势, 能 够 清 晰 地 判 断 出 微 博 必 将 成 为 下 一 个 社 会 化 媒 体 平 台 的 发 展 方 向, 并 敢 于 投 入 力 量 打 造 最 符 合 中 文 网 民 需 要 的 微 博 服 务, 这 的 确 走 在 了 所 有 门 户 网 站 的 最 前 面 正 如 新 浪 CEO 曹 国 伟 所 说 : 对 新 浪 来 说, 对 我

58 们 全 体 员 工 来 说, 我 们 希 望 利 用 微 博 进 行 第 二 次 创 业, 我 们 不 但 领 先, 我 们 还 要 比 别 人 多 十 倍 的 努 力 把 微 博 做 好 在 开 发 与 建 设 新 浪 微 博 的 过 程 中, 新 浪 也 的 确 是 这 么 做 的, 他 们 把 微 博 团 队 作 为 全 公 司 优 先 级 最 高 的 部 门 加 以 支 持, 用 最 快 的 速 度, 开 发 出 最 贴 近 用 户 需 求 的 功 能 特 性, 在 第 一 时 间 将 新 浪 微 博 发 布 上 线 2009 年 8 月, 新 浪 微 博 开 始 内 测 作 为 最 早 的 一 批 微 博 客, 我 全 程 见 证 了 新 浪 微 博 从 创 立 到 发 展 壮 大 的 全 过 程 可 以 说, 新 浪 微 博 在 国 内 吹 响 了 微 博 服 务 全 面 兴 起 的 号 角, 短 短 一 年 半 时 间, 微 博 的 风 头 已 经 远 远 盖 过 了 传 统 的 博 客 服 务, 成 为 了 网 民 们 街 谈 巷 议 的 最 热 门 话 题 从 功 能 特 性 方 面 说, 新 浪 微 博 与 Twitter 乃 至 国 内 的 饭 否 相 比, 有 了 不 少 创 新 的 地 方 最 重 要 的 一 点,Twitter 以 及 国 内 的 第 一 批 效 仿 者 如 饭 否, 在 功 能 上 更 加 注 重 微 博 的 通 信 和 社 交 功

59 能, 而 新 浪 微 博 等 后 起 的 门 户 微 博 网 站, 则 在 保 留 通 信 社 交 功 能 的 基 础 上, 极 大 地 强 化 了 微 博 的 媒 体 和 传 播 功 能 从 Twitter 和 新 浪 微 博 的 用 户 界 面 比 较 上, 就 不 难 看 出 这 一 点 : 在 我 的 主 页 里, 我 的 每 一 条 更 新 占 据 了 左 边 的 主 要 空 间 每 条 更 新 都 以 纯 文 字 方 式 显 示, 即 便 其 中 有 图 片 或 视 频 的 链 接 也 不 例 外 其 他 推 友 对 我 的 转 发 和 评 论 也 和 我 的 更 新 一 样, 显 示 在 所 有 人 的 时 间 流 中, 转 发 和 评 论 并 不 具 有 和 原 始 状 态 更 新 不 同 的 地 位 新 浪 微 博 的 界 面 中, 每 条 微 博 都 既 显 示 文 字 信 息, 也 显 示 图 片 信 息, 还 同 时 显 示 了 转 发 和 评 论 的 数 量 我 转 发 的 别 人 的 微 博, 也 会 用 嵌 套 的 方 式 显 示 在 时 间 流 中 别 人 对 我 每 一 条 微 博 的 评 论, 都 聚 合 在 该 微 博 的 页 面 内, 实 际 上 是 将 微 博 本 身 与 转 发 评 论 用 不 同 的 方 式 分 别 聚 合 和 显 示 新 浪 微 博 的 这 种 用 户 界 面 设 计, 集 成 了 传 统 的 博 客 服 务 与 Facebook 等 社 交 网 站 服 务 集 成 度 强 的 特 点, 使 微 博

60 更 近 似 于 一 份 可 以 天 天 阅 读 的 网 络 媒 体, 所 有 相 关 信 息 都 在 页 面 上 展 示 无 遗 Twitter 以 文 字 和 链 接 为 主, 所 有 更 新 转 发 和 评 论 都 处 于 平 等 地 位 的 展 示 方 式, 与 新 浪 微 博 直 接 嵌 入 多 媒 体 元 素, 如 图 片 视 频 等, 并 把 转 发 和 评 论 嵌 套 在 时 间 流 中 的 做 法 相 比,Twitter 的 设 计 更 为 简 洁, 更 容 易 适 应 不 同 设 备 和 环 境 中 的 信 息 发 布, 而 新 浪 微 博 的 设 计 则 更 适 应 微 博 作 为 新 媒 体 平 台 的 需 要 事 实 上, 新 浪 微 博 的 这 一 做 法 直 接 导 致 了 使 用 微 博 时 的 习 惯 差 异 例 如,Twitter 用 户 在 发 布 微 博 时, 通 常 以 文 字 为 主, 嵌 入 图 片 或 视 频 链 接 的 比 例 远 少 于 新 浪 微 博 的 用 户 而 在 新 浪 微 博 里, 如 果 你 的 微 博 不 包 含 吸 引 人 注 意 的 图 片, 简 单 的 文 字 信 息 就 很 容 易 被 周 围 大 量 图 文 并 茂 的 微 博 所 淹 没 除 了 功 能 设 计 上 的 革 新, 新 浪 微 博 在 发 布 之 后, 还 采 用 了 许 多 不 错 的 营 销 手 段, 推 广 微 博, 吸 引 更 多 用 户 例 如,2009 年 9 月 16 日, 新 浪 微 博 刚 刚 发 布 不 久 的 时 候, 李 宇 春 在 新 浪 聊 天 室 做 客, 期 间 用

61 手 机 发 布 了 一 条 微 博, 一 下 子 吸 引 了 粉 丝 们 的 注 意 该 微 博 被 转 发 和 评 论 的 数 量 均 达 万 次 之 多 这 种 利 用 名 人 效 应 推 广 微 博 平 台 的 做 法 在 新 浪 微 博 上 线 初 期, 收 到 了 非 常 好 的 效 果 2009 年 11 月 2 日,SOHO 中 国 董 事 长 潘 石 屹 在 同 济 大 学 做 演 讲 新 浪 微 博 为 此 举 办 了 同 期 的 直 播 和 互 动 活 动 演 讲 现 场 的 学 生 以 及 网 上 的 网 友 可 以 直 接 通 过 新 浪 微 博 向 潘 石 屹 提 问, 潘 石 屹 则 选 择 关 注 度 最 高 的 问 题 现 场 回 答 整 个 微 博 互 动 的 过 程 也 被 同 步 展 示 在 演 讲 现 场 的 大 屏 幕 上 这 不 但 是 新 浪 在 微 博 推 广 早 期, 将 微 博 与 知 识 传 播 事 件 直 播 提 问 互 动 等 因 素 结 合 起 来 的 一 次 成 功 尝 试, 也 为 所 有 微 博 用 户 揭 示 了 微 博 潜 在 的 强 大 生 命 力, 预 示 着 微 博 必 将 以 一 种 全 新 的 方 式, 成 为 和 我 们 生 活 息 息 相 关 的 传 播 平 台 2009 年 11 月 2 日, 新 浪 微 博 迎 来 了 第 100 万 个 用 户, 距 离 其 对 外 公 测 仅 66 天 时 间 ;2010 年 4 月 28 日, 新 浪 微 博 用 户 数 量 首 次 突 破 了 1000 万 大 关 ;

62 2010 年 10 月 20 日, 新 浪 微 博 注 册 用 户 总 数 爆 发 增 长 至 5000 万 ; 截 至 2010 年 底, 统 计 数 据 显 示, 新 浪 微 博 的 用 户 总 数 已 经 超 过 了 6000 万, 用 户 平 均 每 天 发 布 超 过 2500 万 条 微 博 内 容 预 计 2011 年 2 月 1 日, 新 浪 微 博 用 户 可 达 到 8000 万 以 上 这 一 发 展 趋 势 远 远 超 过 了 传 统 媒 体 的 普 及 速 度 从 传 播 媒 体 的 演 变 史 看, 一 种 传 播 媒 体 普 及 到 5000 万 人, 收 音 机 用 了 38 年, 电 视 用 了 13 年, 互 联 网 用 了 4 年, 而 微 博 只 用 了 14 个 月 有 感 于 微 博 的 迅 猛 发 展, 以 及 微 博 相 关 的 一 系 列 社 会 现 象 所 引 起 的 巨 大 反 响, 南 方 人 物 周 刊 将 2010 年 年 度 人 物 颁 给 了 微 博 客 南 方 人 物 周 刊 说 : 即 将 结 束 的 这 一 年, 网 络 与 现 实 的 纠 结 在 中 国 有 了 一 个 更 集 中 的 展 示 平 台 : 微 博 微 博 的 现 实, 就 是 中 国 社 会 的 写 实 与 国 外 相 比, 中 国 微 博 用 户 更 趋 向 于 年 轻 化 据 我 自 己 在 新 浪 微 博 上 所 做 的 调 查, 中 国 微 博 用 户 平 均 年 龄 25.4 岁 ( 调 查 是 在 我 的 粉 丝 群 中 进 行 的 抽

63 样 ), 和 中 国 网 民 平 均 年 龄 差 不 多 相 比 之 下, 美 国 互 联 网 用 户 平 均 年 龄 42 岁,Twitter 用 户 平 均 年 龄 39 岁 这 种 年 龄 结 构 上 的 差 异 也 在 客 观 上 造 成 了 国 内 微 博 平 台 在 发 展 方 式 上 的 中 国 特 色 随 着 新 浪 微 博 的 蓬 勃 兴 起, 其 他 几 家 门 户 网 站 也 纷 纷 加 入 了 提 供 微 博 服 务 平 台 的 行 列 2010 年 4 月, 腾 讯 微 博 正 式 开 始 内 测 到 2010 年 底, 腾 讯 微 博 的 用 户 数 量 飞 速 增 长, 增 速 之 快, 大 有 在 短 时 间 内 和 新 浪 微 博 正 面 竞 争 的 势 头 几 乎 在 同 一 时 间, 网 易 微 博 搜 狐 微 博 等 各 大 门 户 网 站 的 微 博 服 务 纷 纷 上 线, 搜 索 引 擎 百 度, 社 交 网 站 人 人 开 心 等 也 提 供 了 微 博 类 的 服 务 一 时 间, 微 博 平 台 与 微 博 营 销 成 为 国 内 互 联 网 巨 头 们 奋 力 竞 逐 的 最 新 阵 地 激 烈 的 竞 争 也 在 客 观 上 为 网 民 提 供 了 多 样 化 的 选 择, 并 促 使 微 博 运 营 商 们 加 强 创 新 力 度, 加 快 研 发 步 伐 微 博 现 象 : 用 140 个 字 改 变 世 界 伴 随 着 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 等 门 户 类 微 博 平 台

64 的 成 功 运 营, 写 微 博 读 微 博 聊 微 博 已 逐 渐 成 为 了 国 内 网 民 上 网 的 必 修 课 之 一 每 条 只 能 发 布 140 个 字 的 神 奇 媒 体 平 台 成 为 了 所 有 人 瞩 目 的 焦 点 其 实, 正 是 因 为 每 条 140 个 字 的 限 制, 微 博 从 发 布 媒 介 上 拉 近 了 专 业 作 者 与 业 余 网 民 之 间 的 距 离 即 便 你 不 能 像 作 家 记 者 那 样 长 篇 大 论, 你 也 可 以 轻 松 自 由 地 在 微 博 上 释 放 心 情, 记 录 生 活 点 滴 正 是 因 为 有 了 140 个 字 的 限 制, 在 网 上 发 布 内 容 才 不 再 是 一 种 必 须 集 中 精 神 半 个 小 时 才 能 完 成 的 任 务 随 时 随 地, 在 电 脑 上, 在 手 机 上, 在 家 里, 在 公 交 车 上, 你 都 可 以 在 几 秒 钟 的 时 间 里, 把 自 己 的 声 音 传 递 到 互 联 网 上 也 正 是 因 为 有 了 140 个 字 的 限 制, 每 一 条 微 博 才 可 以 被 快 速 转 发 和 阅 读, 每 条 微 博 所 承 载 的 新 闻 思 想 故 事 乃 至 趣 闻 笑 话 牢 骚 才 可 以 用 最 快 的 速 度, 影 响 到 所 有 的 受 众, 并 进 而 影 响 整 个 世 界 相 比 英 文 用 户 而 言,140 个 字 的 限 制 对 中 文 用 户 还 有 着 另 一 层 特 殊 含 义 在 英 语 等 西 方 语 言 里,

65 个 字 符 其 实 只 不 过 能 容 纳 二 三 十 个 单 词, 也 就 是 一 两 个 短 句 的 样 子 但 在 中 文 里,140 个 汉 字 可 以 表 达 的 意 思, 要 远 远 多 于 140 个 英 文 字 符 所 能 传 递 的 信 息 量 这 也 可 以 从 另 一 个 角 度 解 释, 为 什 么 Twitter 用 户 更 喜 欢 把 Twitter 当 作 朋 友 间 的 通 信 和 社 交 工 具 来 使 用, 而 新 浪 微 博 的 用 户 则 除 了 通 信 和 社 交 以 外, 还 利 用 微 博 大 量 发 布 信 息, 把 微 博 视 作 他 们 自 己 的 媒 体 平 台 所 以, 从 某 种 意 义 上 说, 这 区 区 140 个 字, 看 似 极 其 有 限 的 规 定, 反 而 为 微 博 影 响 和 改 变 我 们 的 生 活 提 供 了 近 乎 无 限 的 空 间 为 什 么 微 博 有 140 个 字 的 限 制? 说 来 很 简 单, 当 年 杰 克 多 尔 西 提 出 关 于 微 博 的 想 法 时, 每 条 英 文 手 机 短 信 有 160 个 字 符 的 限 制 杰 克 希 望 微 博 也 能 有 一 个 每 条 的 字 数 限 制, 以 便 通 过 短 信 发 送 为 了 给 发 送 者 的 名 字 留 出 20 个 字 符 的 空 间, 杰 克 为 Twitter 规 定, 每 条 推 不 能 超 过 140 个

66 字 符 后 来, 其 他 类 似 的 微 博 服 务, 包 括 国 内 的 微 博 服 务, 都 直 接 延 用 了 这 个 看 似 武 断, 细 琢 磨 却 又 有 无 穷 趣 味 的 规 则 可 以 说, 一 条 条 不 足 140 个 字 的 微 博, 已 经 成 为 了 我 们 这 个 时 代 互 联 网 上 的 一 个 独 特 现 象 微 博 作 为 一 个 传 播 和 沟 通 平 台, 它 对 我 们 工 作 和 生 活 的 影 响 难 以 估 量 例 如, 仅 仅 在 2010 一 年 里, 我 们 身 边 发 生 的 许 多 大 事, 就 和 微 博 现 象 有 着 千 丝 万 缕 的 联 系 正 如 南 方 人 物 周 刊 将 微 博 评 选 为 2010 年 度 人 物 时 所 总 结 的 那 样 : 这 一 年,Google 退 出 中 国 王 家 岭 矿 难 南 平 杀 童 事 件 玉 树 地 震 富 士 康 连 环 跳 宜 黄 血 拆 上 海 火 灾 无 数 的 新 闻 背 后, 人 们 在 微 博 上 分 享 信 息 PK 观 点, 一 个 话 筒 搭 上 了 另 一 个 话 筒, 无 数 的 声 音 开 始 激 荡 我 们 身 边 的 微 博, 已 经 成 为 了 一 种 社 会 现 象 方 舟 子 微 博 打 假

67 最 著 名 的 例 子, 莫 过 于 方 舟 子 利 用 微 博 打 假 的 故 事 2010 年 7 月, 学 术 打 假 斗 士 方 舟 子 揭 发 唐 骏 学 历 造 假 一 事, 迅 速 在 网 上 被 炒 作 升 温, 成 为 舆 论 关 注 的 焦 点 而 整 个 事 件 的 起 因, 恰 恰 是 源 于 方 舟 子 在 微 博 上 与 网 友 的 互 动 7 月 1 日, 有 网 友 在 微 博 上 问 方 舟 子 怎 么 看 待 成 功 学, 怎 么 看 待 唐 骏 方 舟 子 用 微 博 回 答 说, 唐 骏 的 加 州 理 工 学 院 博 士 学 位 是 假 的 : 方 舟 子 : 回 萨 根 : 唐 骏 的 加 州 理 工 学 院 博 士 学 位 是 假 的, 是 不 是 也 要 大 家 跟 着 复 制 如 何 造 假? //@ 萨 根 : 最 近 唐 骏 有 一 本 我 的 成 功 可 以 复 制, 一 看 书 名 就 是 明 晃 晃 的 忽 悠 成 功 学 和 宗 教 有 类 似 之 处, 如 果 通 过 学 习 成 功 学 你 成 功 了, 说 明 成 功 学 有 用, 如 果 你 没 成 功 呢, 说 明 你 努 力 不 够 方 舟 子 同 时 在 微 博 上 指 出 : 方 舟 子 : 回 付 强 2010: 一 加 州 理 工 学 院 计 算 机 系 校 友 名 单 中 没 有 此 人 二 美 国 大 学 博 士 论 文 数 据 库 中 找 不 到 此 人 的 论 文 //@ 付 强 2010: 唐 骏 的 博 士 学 位 是 假 的? 有 根 据 吗? //@ 方 舟 子 : 回 萨 根 : 唐 骏

68 的 加 州 理 工 学 院 博 士 学 位 是 假 的, 是 不 是 也 要 大 家 跟 着 复 制 如 何 造 假? 因 为 有 了 这 样 的 微 博 对 话, 方 舟 子 开 始 进 一 步 查 证 唐 骏 的 学 历 问 题, 发 现 唐 骏 自 称 的 在 美 国 有 几 项 发 明 靠 卖 专 利 赚 了 钱 在 美 国 开 办 律 师 事 务 所 在 美 国 开 办 公 司 某 年 获 得 美 国 绿 卡 等 等 不 是 可 疑 可 笑, 就 是 不 可 能 造 假 唐 骏 学 历 门 几 乎 立 刻 被 包 括 微 博 在 内 的 各 类 网 络 和 平 面 媒 体 关 注, 雪 球 越 滚 越 大 唐 骏 通 过 媒 体 采 访 以 及 自 己 的 微 博 澄 清 和 辩 解, 方 舟 子 也 通 过 微 博 加 以 批 驳 微 博 平 台 上, 甚 至 很 快 形 成 了 挺 唐 派 与 挺 方 派 两 个 大 的 派 系, 两 派 网 友 在 微 博 上 针 锋 相 对, 各 不 相 让 7 月 6 日, 唐 骏 用 微 博 表 达 了 自 己 的 明 确 态 度 : 唐 骏 : 第 一, 今 后 我 的 名 片 上 会 加 印 一 个 博 士 在 名 字 后 第 二, 法 律 会 让 现 在 和 今 后 那 些 捏 造 事 实 污 陷 他 人 者 付 出 代 价 第 三, 我 还 是 我, 什 么 都 没 改 变, 一 个 我 行 我 素 明 天 开 始 你 行 我 素 的 唐 骏! 最 近 有 点 烦 有

69 点 烦, 好 在 明 天 就 不 烦 了! 之 后, 唐 骏 便 不 再 更 新 微 博, 不 再 回 应 微 博 上 各 种 质 疑 的 声 音 方 舟 子 则 当 仁 不 让 地 在 微 博 中 大 量 曝 光 调 查 得 到 的 各 种 线 索 和 证 据, 并 进 一 步 质 疑 唐 骏 的 诚 信 : 方 舟 子 : 一 个 人 如 果 连 履 历 都 可 以 捏 造, 而 且 捏 造 得 很 低 级, 习 惯 性 地 造 假 说 谎, 不 断 地 用 新 的 谎 言 掩 盖 旧 的 谎 言, 那 么 我 们 如 何 相 信 他 的 其 他 方 面 就 都 是 真 实 的? 他 的 企 业 业 绩 发 展 方 案 财 务 报 告 还 值 得 信 任 吗? 通 过 微 博 这 个 传 播 平 台, 唐 骏 学 历 门 一 下 子 成 为 了 2010 年 的 中 国 新 闻 热 点 事 件 本 身 在 中 国 普 通 网 民 中 的 影 响 更 不 容 忽 视 例 如, 原 本 默 默 无 名 的 美 国 西 太 平 洋 大 学 一 下 子 变 得 家 喻 户 晓, 像 钱 钟 书 围 城 中 的 克 莱 登 大 学 那 样 成 为 假 文 凭 的 代 名 词 不 能 不 说, 微 博 在 这 种 影 响 广 泛 的 传 播 效 应 中 起 到 了 至 关 重 要 的 作 用 12 月 10 日, 唐 骏 在 学 历 门 发 生 半 年 以 后, 再 次

70 在 微 博 上 发 表 自 己 的 观 点 : 唐 骏 : 这 个 事 件 我 有 没 有 责 任? 有 责 任, 我 是 当 事 人 我 要 负 主 要 责 任 这 个 责 任 在 于 什 么, 我 对 我 自 己 的 学 历 采 取 一 个 含 糊 不 透 明 的 方 式, 如 果 我 说 我 错 在 哪 里? 我 应 该 在 所 有 的 场 合 都 说 我 毕 业 于 美 国 西 太 平 洋 大 学 就 可 以 了, 就 不 会 有 这 样 的 事, 起 源 就 是 我 没 有 透 明 起 来, 含 糊 了, 这 是 我 的 错, 很 严 重 的 错 唐 骏 : 但 是 你 说 我 是 造 假 我 是 坚 决 不 同 意, 我 自 己 觉 得 我 自 己 没 有 错, 但 是 我 的 错 在 于 刚 才 说 的 那 种 含 糊, 不 透 明, 是 虚 荣 心 造 成 的 所 以 我 把 它 当 成 一 个 娱 乐, 这 样 会 放 松 一 点, 而 且 是 十 几 年 前 的 一 件 事 情, 大 家 娱 乐 一 下, 我 从 来 没 有 说 通 过 我 的 学 历 获 取 我 的 利 益, 获 取 的 资 本, 获 取 大 家 的 信 任 方 舟 子 也 毫 不 含 糊, 在 微 博 回 应 : 方 舟 子 : 唐 骏 是 不 是 觉 得 时 过 境 迁, 大 家 的 记 忆 开 始 模 糊 了, 才 出 来 喊 冤? 大 家 的 记 忆 可 以 模 糊, 标 榜 你 是 加 州 理 工 博 士 的 众 多 造 假 证 据 可 不 会 消 失, 都 还 在 微 博 上 列 着 呢 而 且 这 冤 还 喊 得 前 言 不 搭 后 语, 我 自 己 觉 得 我 自 己 没 有 错, 但 是 我 的 错 在 于 刚 才 说 的 那 种 含 糊, 你 究 竟 觉 得 自 己 有 没 有 错?

71 在 事 件 过 程 中, 微 博 从 始 至 终 扮 演 了 一 个 重 要 的 传 播 者 的 角 色 从 某 种 意 义 上 说, 正 是 因 为 有 了 唐 骏 学 历 事 件 这 样 一 个 典 型 的 传 播 案 例, 微 博 在 国 内 才 真 正 拥 有 了 和 其 他 网 络 媒 体 乃 至 传 统 媒 体 分 庭 抗 礼 的 地 位

72 第 六 章 宜 黄 血 拆 中 的 微 博 传 播 与 救 助 关 注 就 是 力 量 微 博 为 普 通 网 民 关 注 身 边 的 焦 点 事 件, 参 与 新 闻 热 点 的 传 播, 乃 至 直 接 向 事 件 中 的 受 害 者 伸 出 援 手, 提 供 了 媒 体 平 台 更 重 要 的 是, 微 博 上 发 生 的 一 次 次 焦 点 事 件 唤 醒 了 民 众 的 关 注 意 识, 无 论 是 山 西 疫 苗 事 件, 记 者 仇 子 明 被 打 事 件, 还 是 村 长 上 访 被 碾 死 事 件, 都 通 过 微 博 引 起 了 大 众 的 广 泛 关 注, 也 让 千 百 万 普 通 公 民 面 对 身 边 的 社 会 现 实, 有 能 力 发 出 自 己 的 声 音, 有 条 件 将 公 民 和 媒 体 应 当 起 到 的 舆 论 监 督 作 用 付 诸 实 践 2010 年 9 月, 围 绕 江 西 省 抚 州 市 宜 黄 县 的 血 拆 事 件 发 生 的 微 博 救 助, 就 是 一 个 用 微 博 凝 聚 起 公 民 的 责 任 感, 用 大 众 传 播 体 现 正 义 与 关 爱 的 感 人 故 事 9 月 14 日, 宜 黄 女 孩 儿 钟 如 九 的 家 在 一 次 强 制 拆 迁 中 被 破 坏 得 支 离 破 碎, 钟 家 几 口 人 被 汽 油 大 面 积 烧 伤 9 月 16 日, 钟 家 姐 妹 赴 北 京 上 访 求 助, 被

73 当 地 组 织 的 数 十 位 干 部 围 堵 在 南 昌 机 场, 最 后 不 得 不 躲 进 女 厕 所, 用 手 机 向 媒 体 求 救 7 点 50 分, 新 世 纪 周 刊 记 者 刘 长 收 到 求 救 电 话 后, 发 出 第 一 条 事 关 宜 黄 强 拆 的 微 博, 呼 吁 大 家 关 注 此 信 息 经 由 网 络 意 见 领 袖 转 发 此 后, 转 发 开 始 以 几 何 级 数 增 加 不 到 一 个 小 时, 这 条 微 博 已 被 转 载 近 千 次 到 当 天 上 午, 这 条 微 博 被 转 发 2700 多 次, 并 获 得 了 超 过 1000 条 评 论 凤 凰 卫 视 等 媒 体 也 开 始 同 时 在 新 浪 微 博 与 腾 讯 微 博 直 播 事 件 进 程 9 月 17 日, 腾 讯 新 闻 频 道 联 系 到 钟 如 九, 并 为 其 在 腾 讯 开 通 微 博 第 一 条 微 博 引 来 580 人 转 播 : 钟 如 九 : 大 家 好, 我 叫 钟 如 九 是 江 西 省 抚 州 市 宜 黄 县 自 焚 家 庭 的 小 女 儿 我 在 网 络 上 看 到 了 大 家 对 我 们 家 的 关 心, 非 常 感 谢! 件 进 展 : 之 后, 钟 如 九 在 微 博 上 不 断 更 新 钟 家 遭 遇 事 钟 如 九 : 我 们 昨 晚 上 在 外 面 的 时 候, 十 一 点 过 钟 还 有 人 去 敲 我 们 旅 店 房 间 的 门, 当 时 只 有 我 侄 子 和 大 哥,

74 大 嫂 在 房 间 里 他 们 一 直 喊 开 门, 也 没 有 说 原 因 直 到 我 侄 子 报 了 110, 警 察 来 了 之 后 他 们 才 走 钟 如 九 : 我 妈 妈, 大 伯 还 有 我 二 姐 现 在 都 还 没 有 度 过 危 险 期, 医 生 在 星 期 一 给 他 们 做 完 植 皮 手 术 后 说 手 术 比 较 顺 利, 但 他 们 这 几 个 月 随 时 可 能 有 生 命 危 险 他 们 喉 咙 上 都 插 着 管, 还 不 能 说 话 我 们 很 痛 心 钟 如 九 : 今 天 中 午 听 到 医 生 说 我 大 伯 病 危, 明 天 不 知 道 能 不 能 在 胸 前 植 皮, 如 果 不 能 治 的 话 只 能 走 一 步 算 一 步 了 我 听 到 这 个 消 息 后 真 的 很 痛 心, 想 起 以 前 大 伯 的 身 体 那 么 硬 朗, 再 看 看 病 床 上 的 他 是 那 么 的 虚 弱 我 真 的 不 忍 心 看 他, 本 来 还 想 在 他 晚 年 好 好 孝 顺 他 的, 没 想 到 这 么 快 就 没 机 会 了 真 的 很 难 过 她 的 每 一 次 发 言, 都 被 成 千 上 万 的 粉 丝 转 发 和 评 论 宜 黄 拆 迁 事 件 微 博 阵 营 的 加 入, 迅 速 聚 集 了 网 民 的 力 量, 为 救 助 钟 家 姐 妹 行 动 打 开 局 面 9 月 18 日, 钟 如 九 在 腾 讯 微 博 上 发 布 了 大 伯 去 世 并 被 抢 尸 的 消 息 这 一 消 息 受 到 网 络 意 见 领 袖 以 及 媒 体 的 关 注, 信 息 开 始 迅 速 传 播 大 量 热 心 网 友 律 师 记 者 自 发 地 加 入 到 救 助 钟 家 的 行 动 中 来 9 月 26 日, 钟 如 九 的 律 师 王 令 在 微 博 上 发 布 紧 急 求 助, 称 钟

75 妈 妈 仍 处 危 重 状 态, 急 需 烧 伤 治 疗 方 面 顶 级 专 家 经 网 友 积 极 联 络,9 月 28 日, 钟 母 顺 利 转 入 北 京 医 院, 得 到 妥 善 救 治 这 一 场 以 微 博 平 台 为 主 战 场 的 救 助 行 动 成 为 2010 年 最 具 影 响 力 也 是 最 感 人 的 事 件 通 过 亿 万 网 民 的 集 体 行 动, 悲 剧 最 终 没 有 继 续, 在 亿 万 网 民 的 转 发 关 注 救 助 下, 钟 母 最 终 得 救, 宜 黄 领 导 受 到 调 查 处 分 民 意 得 以 体 现, 关 爱 通 过 微 博 平 台 延 伸 在 社 会 责 任 感 爱 心 关 注 社 会 监 督 等 方 面, 凭 借 微 博 评 太, 普 通 公 民 也 可 以 出 一 份 力, 发 出 一 点 声 音 这 时, 微 博 平 台 所 体 现 的 是 势 不 可 挡 的 民 意 力 量 舟 曲 泥 石 流 灾 害 中 的 微 博 救 援 微 博 也 可 以 成 为 重 大 灾 害 事 件 发 生 后 的 绿 色 通 道, 为 救 灾 和 公 益 贡 献 力 量 例 如,2010 年 8 月, 甘 肃 甘 南 藏 族 自 治 州 舟 曲 县 特 大 山 洪 泥 石 流 灾 害 爆 发 后, 一 名 武 警 战 士 用 手 机 拍 摄 的 视 频, 因 为 真 实

76 地 再 现 了 灾 害 救 援 现 场 的 感 人 场 景, 被 微 博 用 户 们 纷 纷 转 发, 感 动 了 无 数 网 友 一 个 正 在 灾 害 现 场 的 90 后 微 博 用 户, 用 自 己 的 新 浪 微 博 对 亲 历 的 受 灾 情 况 进 行 了 图 文 直 播, 对 身 边 受 灾 者 的 实 际 情 况 做 了 客 观 的 报 道 : 水 灾, 停 电, 几 乎 一 幢 楼 的 人 们 都 围 在 这 烛 火 旁 我 和 家 人 已 经 转 移 到 这 个 可 以 俯 视 县 城 的 安 全 地 带 一 个 亲 戚 家 里 5 口 人 全 被 泥 石 流 掩 埋 看 到 灾 害 现 场 的 实 况, 微 博 上 的 网 友 们 也 纷 纷 发 微 博 表 示 声 援 : 虽 然 远 隔 千 山 万 水, 但 愿 全 国 人 民 的 祝 福 和 祈 祷, 能 与 舟 曲 人 民 在 一 起 舟 曲, 加 油! 舟 曲, 顶 住! 参 与 灾 害 救 援 的 网 友 也 发 出 鼓 舞 人 心 的 微 博 : 我 们 正 奔 赴 一 线, 请 全 国 人 民 放 心, 灾 难 只 能 考 验 我 们 的 意 志, 灾 难 只 能 磨 砺 我 们 的 民 族 在 重 大 的 灾 害 发 生 时, 微 博 义 不 容 辞 地 承 担 起 了 最 便 捷 网 络 传 播 平 台 的 重 要 职 责, 利 用 自 己 传 播

77 速 度 快, 信 息 创 建 简 便 及 时 的 特 点, 为 我 们 国 家 的 灾 害 救 援 做 出 了 贡 献 微 博 上 的 3Q 大 战 2010 年 11 月 初 发 生 的 腾 讯 QQ 和 360 安 全 卫 士 之 间 的 战 斗 也 许 在 几 年 后, 还 会 被 大 多 数 网 民 记 忆 犹 新 其 实, 在 那 场 3Q 大 战 中, 微 博 也 扮 演 了 不 可 或 缺 的 角 色 呢 事 实 上,360 公 司 董 事 长 周 鸿 祎 最 早 对 腾 讯 产 品 的 质 疑 就 是 通 过 微 博 发 布 的 腾 讯 官 方 微 博 也 在 第 一 时 间 做 了 针 锋 相 对 的 回 应 2010 年 10 月, 随 着 360 公 司 公 布 腾 讯 QQ 窥 探 用 户 隐 私, 双 方 的 微 博 公 关 战 逐 步 升 级 周 鸿 祎 的 微 博,360 安 全 卫 士 的 官 方 微 博 和 腾 讯 的 官 方 微 博 都 成 了 代 表 各 自 公 司 的 最 重 要 的 公 关 武 器 腾 讯 甚 至 还 在 竞 争 对 手 新 浪 微 博 的 平 台 上 开 了 帐 号, 以 避 免 网 友 在 新 浪 只 看 到 360 的 信 息 11 月 3 日, 腾 讯 公 司 终 于 选 择 了 最 极 端 的 处 理

78 方 式, 向 所 有 QQ 用 户 发 布 了 那 封 著 名 的 致 歉 信 腾 讯 让 网 民 在 两 个 产 品 中 二 选 一, 如 果 电 脑 装 了 360 的 软 件,QQ 将 无 法 使 用 微 博 网 友 们 第 一 时 间 转 发 和 评 论 了 致 歉 信 的 主 要 内 容, 致 歉 信 第 一 段 当 您 看 到 这 封 信 的 时 候, 我 们 刚 刚 作 出 了 一 个 非 常 艰 难 的 决 定 也 成 为 了 当 日 微 博 乃 至 全 中 国 互 联 网 上 流 传 最 广 的 一 段 话 随 着 微 博 传 播 的 迅 速 升 温, 腾 讯 的 激 进 做 法 在 网 友 中 间 引 起 了 截 然 不 同 的 反 响 有 的 网 友 全 力 支 持 腾 讯 维 护 自 己 的 权 益, 有 的 网 友 质 疑 腾 讯 的 做 法 是 否 妥 当, 有 的 网 友 则 直 接 质 问 腾 讯 为 什 么 用 类 似 绑 架 用 户 的 做 法 和 360 对 抗, 还 有 的 网 友 则 用 幽 默 的 方 式 开 起 了 腾 讯 的 玩 笑, 把 那 封 著 名 致 歉 信 的 第 一 段 改 成 了 无 数 搞 笑 的 版 本 虽 然 3Q 大 战 最 终 以 政 府 机 构 出 面, 腾 讯 和 360 各 自 被 批 评 并 公 开 道 歉, 恢 复 软 件 兼 容 性 的 大 团 圆 结 局 收 场, 但 事 件 本 身 在 微 博 等 网 络 媒 体 上 造 成 的 影 响 却 是 深 刻 而 耐 人 寻 味 的 甚 至 有 网 友 和 媒 体 总

79 结 了 3Q 大 战 中 的 经 典 微 博 语 录 例 如, 我 在 3Q 大 战 期 间, 曾 发 表 微 博, 引 用 美 国 媒 体 的 话 表 达 我 的 观 点 : : 美 国 硅 谷 媒 体 : ( 中 国 互 联 网 的 竞 争 ) 就 像 一 个 没 有 规 矩 的 竞 技 场 里, 角 斗 士 战 斗 到 死 一 位 网 友 的 评 论 则 简 单 而 风 趣 : 我 不 愿 看 到 腾 讯 一 家 独 大, 但 我 更 害 怕 看 到 360 借 波 称 霸, 简 称 波 霸 所 以, 经 过 昨 夜, 世 界 虽 然 没 有 变 得 更 纯 情, 但 它 至 少 没 有 变 得 更 惊 悚 里 话 : 另 一 位 网 友 用 质 问 的 方 式 说 出 了 许 多 网 民 的 心 我 们 接 受 这 样 的 事 实 : 除 了 反 垄 断 的 公 权 力, 没 有 外 力 或 挑 战 者 能 够 撼 动 腾 讯 但 腾 讯 和 马 化 腾 是 否 也 开 始 真 正 的 反 思 :1 公 司 战 略 是 否 匹 配 目 前 体 量 和 政 经 大 格 局?2 内 部 管 理 体 制 和 架 构 是 否 已 出 现 重 大 问 题, 为 何 屡 屡 对 外 进 退 失 倨 和 商 誉 严 重 受 损?3 马 化 腾 的 真 实 控 制 力 与 山 头 的 问 题? 让 时 间 求 证 ~ 3Q 大 战 在 中 国 软 件 和 互 联 网 产 业 的 发 展 史 上, 必 将 成 为 一 个 值 得 深 入 研 讨 和 反 思 的 关 键 事 件, 对

80 产 业 未 来 的 影 响 还 很 难 预 估 当 然, 仅 从 新 闻 传 播 的 角 度 说, 在 整 个 事 件 过 程 中, 微 博 所 显 示 出 的 传 播 力 的 确 是 惊 人 的, 微 博 正 以 非 同 寻 常 的 渗 透 力, 直 接 参 与 到 我 们 身 边 的 每 一 个 重 大 事 件 中 来 从 大 小 恋 看 微 博 娱 乐 和 其 他 媒 体 一 样, 娱 乐 内 容 的 快 速 传 播 也 是 微 博 吸 引 网 民 的 一 个 重 要 领 域 2010 年 10 月, 微 博 上 传 出 台 湾 女 星 大 S 与 京 城 富 二 代 汪 小 菲 闪 恋 的 消 息, 网 友 称 大 S 与 汪 小 菲 是 在 安 以 轩 9 月 末 的 生 日 宴 上 相 识 的, 还 以 两 人 在 微 博 上 的 互 动 为 证 据, 称 他 们 已 经 情 根 深 种 事 件 发 生 之 初, 大 S 和 汪 小 菲 在 微 博 上 显 得 非 常 大 方, 频 频 通 过 自 己 的 微 博 大 秀 恩 爱 汪 小 菲 先 发 微 博 表 示, 自 己 已 经 和 前 女 友 张 雨 绮 因 性 格 问 题 分 开 了 一 段 时 间 随 后, 大 S 也 在 微 博 上 承 认 了 自 己 与 汪 小 菲 之 间 的 恋 情 大 S 和 汪 小 菲 之 间 的 大 小 恋 引 起 了 无 数 粉 丝

81 的 关 注, 两 个 人 通 过 微 博 的 恩 爱 秀 则 进 一 步 点 燃 了 粉 丝 中 的 激 情 大 量 粉 丝 守 候 在 微 博 前, 等 待 他 们 的 最 新 动 态 ; 无 数 网 友 通 过 微 博 发 表 自 己 对 大 小 恋 的 感 想 和 评 价 两 个 人 的 恋 情 好 像 曝 光 在 公 众 的 面 前, 经 受 所 有 人 的 评 判 一 样 也 许 是 因 为 来 自 网 友 的 关 注 和 压 力 过 于 巨 大, 也 许 是 两 个 人 不 愿 意 再 经 受 舆 论 对 私 人 情 感 的 评 判, 大 S 和 汪 小 菲 于 11 月 10 日 双 双 关 闭 各 自 的 微 博 大 S 在 关 闭 微 博 前 说 : 大 S 徐 熙 媛 : 我 所 认 识 每 一 个 我 爱 的 人, 都 不 是 透 过 媒 体 报 道 或 评 估 过 他 的 身 家, 如 果 爱 能 那 么 简 单 就 好 现 在 开 始 我 关 闭 微 博, 之 于 历 史 上 因 人 言 可 畏 而 逝 去 的 生 命 来 说, 我 的 退 出 只 是 对 盲 目 荒 谬 的 集 体 公 审 小 小 的 抗 议 支 持 我 的 朋 友 们 感 谢! 还 有 啊, 以 后 用 我 名 字 出 现 的 人, 就 是 冒 名 啦 大 小 恋 堪 称 年 度 微 博 最 引 人 关 注 的 明 星 恋 情 之 一 实 际 上, 随 着 微 博 进 入 人 们 的 生 活, 越 来 越 多 的 演 艺 明 星 都 成 了 微 博 控 冯 小 刚 将 微 博 称 作 冯 通 社, 回 应 一 切 与 自 己 有 关 的 话 题 ; 姚 晨 将

82 微 博 视 作 生 活 秀, 大 晒 美 好 生 活 有 趣 的 是, 还 有 一 部 分 名 人 拒 绝 微 博 上 的 身 份 验 证, 隐 身 在 茫 茫 人 海 中 与 若 干 好 友 玩 互 动 经 媒 体 和 新 浪 微 博 的 曝 光, 躲 在 马 甲 背 后 的 名 人 有 : 王 菲, 新 浪 微 博 昵 称 :veggieg 徐 静 蕾, 新 浪 微 博 昵 称 : 强 迫 症 前 期 陈 奕 迅, 新 浪 微 博 昵 称 : 吹 神 周 迅, 新 浪 微 博 昵 称 : 指 甲 刀 人 魔 李 凯 仪 李 亚 鹏, 新 浪 微 博 昵 称 : 一 号 立 井 在 微 博 上, 娱 乐 已 经 成 了 生 活 方 式 的 一 种, 演 艺 明 星 和 大 众 一 样, 有 自 己 发 布 声 音 的 平 台, 有 自 己 的 朋 友 圈 和 粉 丝 群 体, 有 生 活 的 喜 怒 哀 乐, 也 有 娱 乐 界 的 纷 纷 扬 扬 今 天, 新 浪 微 博 人 气 榜 上, 排 名 前 10 位 的 微 博 主 里, 有 8 位 都 是 娱 乐 界 的 明 星 网 民 与 明 星 一 起 娱 乐 八 卦 互 动, 并 得 到 开 心 和 满 足 可 以 说, 微 博 上 的 演 艺 明 星 们 正 与 普 通 网 民 民 一 道, 享 受 着 娱 乐 化 的 微 博 生 活

83 金 庸 在 微 博 上 的 死 而 复 生 当 然, 微 博 作 为 一 种 传 播 迅 速 影 响 广 泛 的 媒 体, 如 果 使 用 不 当, 也 会 出 现 副 作 用, 甚 至 会 闹 出 笑 话 来 2010 年 12 月 在 微 博 世 界 里 发 生 的 大 师 金 庸 被 死 亡 的 离 奇 事, 就 是 这 样 一 个 让 人 啼 笑 皆 非 的 传 播 案 例 2010 年 12 月 6 日 晚, 新 浪 微 博 上 一 位 网 友 突 然 发 出 了 一 条 只 有 40 几 个 字 的 微 博 : 金 庸,1924 年 3 月 22 日 出 生, 因 中 脑 炎 合 并 胼 胝 体 积 水 于 2010 年 12 月 6 日 19:07 在 香 港 尖 沙 咀 圣 玛 利 亚 医 院 去 世 消 息 虽 短, 却 说 得 煞 有 介 事 因 为 金 庸 先 生 的 知 名 度, 更 重 要 的 是, 因 为 微 博 上 的 消 息 传 播 往 往 是 顺 着 关 注 和 被 关 注 的 信 任 链 条 快 速 传 播 开 来 的, 这 位 网 友 的 粉 丝 有 的 出 于 对 这 位 网 友 的 信 任, 有 的 出 于 半 信 半 疑 转 发 求 证 的 心 态, 有 的 则 出 于 看 热 闹 的 八 卦 心 态, 开 始 转 发 这 条 微 博, 一 传 十 十 传 百, 消 息 顺 着 粉 丝 粉 丝 的 粉 丝 这 样 的 信

84 任 关 系 链 快 速 蔓 延 开 来 即 便 在 这 个 时 候, 大 多 数 普 通 网 友 们 也 还 是 把 这 条 消 息 当 作 一 则 小 道 消 息, 本 着 好 奇 的 心 态 参 与 到 整 个 传 播 过 程 里 来 的 当 晚 20 点 左 右, 情 况 发 生 了 新 的 变 化 一 位 中 国 新 闻 周 刊 杂 志 的 编 辑 在 家 登 录 中 国 新 闻 周 刊 的 官 方 微 博 账 号 后, 看 到 这 条 微 博, 并 随 手 以 周 刊 名 义, 草 率 地 发 出 了 类 似 内 容 且 没 有 注 明 转 发 或 来 源 的 微 博 一 石 激 起 千 层 浪, 中 国 新 闻 周 刊 的 官 方 微 博 账 号 发 布 的 金 庸 先 生 去 世 的 消 息, 一 下 子 让 无 数 微 博 用 户 信 以 为 真, 成 为 当 日 微 博 上 最 具 有 爆 炸 效 应 的 消 息 许 多 人 为 金 庸 先 生 的 死 而 惋 惜 悲 痛, 更 多 的 人 因 为 没 有 从 其 他 官 方 媒 体 得 到 确 证 或 更 详 细 消 息 而 疑 惑 万 分, 大 量 网 友 在 微 博 上 相 互 询 问, 打 探 质 疑 的 声 音 一 浪 高 过 一 浪 知 道 晚 上 21:22 分, 中 国 新 闻 周 刊 才 发 现 了 问 题, 并 匆 忙 发 出 更 正 和 致 歉 微 博 :

85 中 国 新 闻 周 刊 : 更 正 并 致 歉 本 日 晚 间 关 于 金 庸 先 生 去 世 的 消 息 经 证 实 属 于 谣 言, 特 此 更 正 并 致 歉, 敬 请 广 大 新 浪 博 友 们 继 续 支 持 及 监 督 我 们 的 工 作, 感 谢 各 位 随 后, 夜 里 23:28 分, 中 国 新 闻 周 刊 再 次 发 布 正 式 的 致 歉 微 博 : 中 国 新 闻 周 刊 : 因 为 编 辑 工 作 失 误, 我 们 传 播 了 金 庸 先 生 逝 世 的 虚 假 消 息 在 此 诚 挚 地 向 查 良 镛 先 生 及 家 人, 以 及 一 切 受 到 失 实 消 息 困 扰 的 朋 友 道 歉 对 不 起 我 们 会 积 极 消 除 影 响 处 理 相 关 责 任 人 的 我 们 在 以 后 的 工 作 中, 会 严 格 地 要 求 自 己 严 格 遵 守 新 闻 纪 律 加 强 三 项 教 育 学 习, 杜 绝 此 类 事 件 的 发 生 的 敬 请 原 谅 中 国 新 闻 周 刊 副 总 编 辑 新 媒 体 总 编 辑 刘 新 宇 也 在 其 个 人 微 博 上 发 布 了 相 同 的 内 容 第 二 天, 刘 新 宇 辞 去 中 国 新 闻 周 刊 副 总 编 辑 新 媒 体 总 编 辑 职 务 直 到 这 时, 大 家 才 彻 底 明 白, 全 部 事 件 不 过 是 一 场 虚 惊 大 师 金 庸 在 微 博 这 个 社 会 化 的 传 播 平 台 上, 因 为 以 讹 传 讹 的 虚 假 消 息, 在 几 个 小 时 的 时 间 内, 死 而 复 生 了 一 回 微 博 已 经 深 入 到 了 我 们 的 生 活 金 庸 死 而 复

86 生 这 个 负 面 的 传 播 案 例 一 方 面 揭 示 了 微 博 平 台 上 基 于 信 任 链 条 传 播 的 速 度 之 快, 影 响 之 大, 另 一 方 面 也 提 醒 我 们, 任 何 媒 体 形 态 和 社 交 网 络 都 有 其 弱 点, 如 果 不 加 控 制 不 负 责 任 地 随 意 发 布 不 实 消 息, 不 经 查 证 地 随 意 传 播 不 实 言 论, 微 博 就 会 成 为 谣 言 的 集 散 地 除 了 微 博 平 台 本 身 的 管 理 手 段 外, 每 个 写 微 博 转 发 微 博 的 人, 在 遇 到 类 似 事 情 时, 也 必 须 三 思 而 后 行

87 第 七 章 微 博 的 魅 力 从 哪 里 来? 微 博 已 经 成 为 了 一 种 现 象, 微 博 已 经 深 入 了 我 们 的 生 活 那 么, 微 博 到 底 为 什 么 会 有 这 么 大 的 魔 力 呢? 是 什 么 原 因 让 微 博 在 这 么 短 的 时 间 内 深 入 人 心, 让 数 千 万 人 每 天 沉 浸 于 看 微 博 写 微 博 的 愉 悦 中 乐 此 不 疲 呢? 微 博 是 高 度 社 会 化 的 传 播 平 台 概 括 地 说, 微 博 是 一 个 高 度 社 会 化 的 传 播 平 台, 它 集 中 了 我 们 熟 悉 的 三 种 沟 通 方 式 电 子 邮 件 即 时 通 信 工 具 媒 体 的 优 点, 又 分 别 赋 予 了 它 们 社 会 化 的 特 征 微 博 = 社 会 化 收 件 箱 + 社 会 化 即 时 通 信 + 社 会 化 媒 体 首 先, 微 博 是 一 种 社 会 化 的 收 件 箱 作 为 一 种 社 交 和 通 信 工 具, 微 博 起 到 了 传 统 电 子 邮 件 服 务 所 不 能 起 到 的 作 用 微 博 不 仅 仅 可 以 承 担 人 们 和 朋

88 友 陌 生 人 之 间 的 联 络 通 信 功 能, 还 为 这 种 通 信 引 入 了 社 会 化 的 特 征, 用 关 注 和 被 关 注 这 种 符 合 社 交 网 络 特 性 的 人 际 关 系, 取 代 了 以 往 电 子 邮 件 中 的 发 送 者 和 接 受 者 这 种 一 次 性 的 信 息 传 递 关 系 什 么 是 关 注 和 被 关 注? 在 微 博 上, 关 注 另 一 个 微 博 主 就 可 以 在 自 己 的 微 博 页 面 上, 看 到 该 微 博 主 的 实 时 更 新, 你 自 己 也 因 为 关 注 而 成 为 了 被 关 注 的 微 博 主 的 一 名 粉 丝 你 对 其 他 微 博 主 的 关 注 关 系 是 由 你 自 由 选 择 决 定 的, 你 可 以 随 时 关 注 某 一 个 人, 也 可 以 随 时 取 消 关 注 某 一 个 人 其 次, 微 博 是 一 种 社 会 化 的 即 时 通 信 工 具 微 博 有 简 便 易 用 的 特 点, 同 时 还 具 备 非 常 好 的 实 时 性, 这 使 得 微 博 可 以 很 好 地 满 足 关 注 者 和 被 关 注 者 之 间 随 时 随 地 交 换 信 息 的 需 求 和 传 统 的 即 时 通 信 工 具 不 同 的 是, 除 私 信 外, 微 博 上 的 大 部 分 发

89 布, 包 括 转 发 和 评 论, 通 常 并 不 特 定 发 生 在 两 个 通 信 对 象 之 间, 往 往 也 同 时 向 其 他 关 注 者 和 网 友 公 开 最 后, 微 博 是 一 种 社 会 化 的 媒 体 微 博 上 除 私 信 外 的 所 有 发 布 都 向 关 注 者 以 及 其 他 网 友 公 开 的 特 征, 使 得 微 博 成 为 了 一 种 新 的 媒 体, 同 时 又 具 备 社 会 化 的 特 征 说 它 是 媒 体, 是 因 为 它 具 备 了 媒 体 由 信 息 源 向 一 定 数 量 的 受 众 传 递 信 息 的 特 性 说 它 社 会 化, 一 方 面 是 因 为 它 的 内 容 可 以 由 任 何 社 会 化 的 个 人 自 由 创 建, 另 一 方 面 是 因 为 它 的 传 播 是 基 于 关 注 和 被 关 注 的 信 任 链, 依 赖 人 和 人 间 的 社 交 关 系 网 络 完 成, 而 非 目 标 不 特 定 的 信 息 传 播 社 会 化 为 微 博 赋 予 了 人 的 活 力 在 微 博 这 个 目 前 最 活 跃 的 社 交 传 播 平 台 上, 人 是 永 远 的 主 角 : 者 因 为 微 博 的 方 便 易 用, 每 个 人 都 可 以 成 为 信 息 发 布 因 为 微 博 巨 大 的 影 响 力, 每 个 人 都 可 以 成 为 新 媒 体,

90 可 以 经 营 自 己 的 品 牌 微 博 上 的 每 个 人, 更 接 近 生 活 中 最 真 实 的 自 己 因 为 人 与 人 之 间 的 关 系, 微 博 上 的 信 息 传 播 呈 现 病 毒 式 传 播 的 特 点 因 为 人 的 参 与, 微 博 成 为 了 一 个 最 具 个 性 化 的 媒 体 平 台 从 本 质 上 说, 微 博 满 足 了 每 个 人 的 最 基 本 需 求 接 下 来, 我 们 就 从 以 上 六 点 出 发, 简 单 分 析 一 下, 微 博 作 为 社 会 化 媒 体 平 台, 其 巨 大 魅 力 的 根 源 所 在 微 博 降 低 了 内 容 门 槛 人 人 都 是 发 布 者 与 以 往 所 有 媒 体 不 同 的 是, 微 博 大 幅 度 降 低 了 内 容 创 建 和 信 息 发 布 的 门 槛 在 微 博 上, 人 人 都 是 信 息 发 布 者, 人 人 都 是 播 音 员 传 统 的 媒 体 如 图 书 杂 志 电 影, 以 及 互 联 网 的 Web 1.0 时 代, 媒 体 传 播 是 一 种 单 向 的 关 系, 因 为 内 容 生 产 的 复 杂 性, 只 有 少 数 人 是 内 容 的 生 产 者,

91 多 数 人 是 内 容 的 消 费 者, 这 种 传 播 必 然 形 成 一 种 由 中 心 向 四 周 的 传 播 途 径 只 要 想 一 想, 写 作 和 出 版 一 本 书 的 流 程 有 多 么 复 杂, 就 不 难 知 道, 在 传 统 媒 体 时 代, 一 个 普 通 人 想 让 自 己 的 文 字 声 音 传 播 到 千 千 万 万 人 那 里 是 多 么 的 困 难 在 Web 2.0 时 代, 互 联 网 上 出 现 了 以 博 客 维 基 百 科 等 为 代 表 的 内 容 创 建 工 具, 任 何 一 个 网 友 都 可 以 轻 松 自 由 地 创 建 自 己 的 博 客, 维 护 自 己 的 个 人 网 站, 或 者 在 维 基 类 站 点 上 分 享 自 己 的 知 识 这 个 时 候, 因 为 内 容 生 产 工 具 的 简 化, 一 部 分 消 费 者 开 始 掌 握 生 产 工 具, 传 播 的 路 径 也 从 中 心 化 向 半 中 心 化 或 者 多 中 心 化 演 变, 传 播 的 方 向 则 由 单 向 传 播 向 单 向 和 双 向 相 结 合 的 方 向 演 变 当 然, 即 便 是 这 个 时 候, 在 互 联 网 上 发 布 内 容 也 还 是 需 要 一 定 的 时 间 和 精 力, 想 想 也 是, 哪 怕 是 发 布 一 篇 博 客, 那 毕 竟 也 是 一 篇 文 章 的 样 子, 至 少 需 要 构 思 收 集 素 材 和 写 作 编 排 的 时 间 另 外, 发 布 者 也 会 担 心, 自 己 写 出 的 一 整 篇 文 章, 质 量 是

92 不 是 足 够 高, 是 不 是 足 以 获 得 他 人 的 认 可 无 论 是 从 时 间 还 是 从 篇 幅 和 质 量 要 求 上 说,Web 2.0 时 代 的 信 息 发 布 者 仍 然 需 要 具 备 一 定 的 素 质, 并 拥 有 足 够 的 时 间 精 力, 不 是 人 人 都 可 以 或 愿 意 承 担 起 发 布 信 息 的 职 责 的 到 了 微 博 时 代, 一 切 都 不 一 样 了! 内 容 的 生 产 简 化 到 了 不 能 再 简 单 的 地 步 : 只 消 写 一 句 话,140 个 字 以 内, 也 许 费 不 了 30 秒 钟, 你 就 创 建 了 一 条 内 容 对 于 内 容 的 质 量 和 传 播 的 效 果, 也 不 用 太 过 担 心, 毕 竟 只 是 很 短 的 一 句 话 嘛, 就 像 唠 嗑 一 样, 谁 会 在 意 唠 嗑 里 的 一 句 话 是 不 是 符 合 书 面 语 的 语 法 要 求, 是 不 是 有 着 很 强 的 逻 辑 性 呢? 更 加 方 便 的 是, 人 们 可 以 随 时 随 地, 在 电 脑 上, 在 手 机 上, 在 ipad 上 创 建 并 发 布 信 息 内 容 因 为 简 单, 所 以 深 入 人 心, 所 以 人 人 都 是 发 布 者! 一 句 话, 微 博 的 简 便 性 和 手 机 等 设 备 的 移 动 性 实 时 性 相 结 合, 让 信 息 发 布 的 过 程 变 得 不 费 吹 灰 之 力 这 时, 还 有 谁 会 按 捺 心 头 的 表 现 欲, 还 有 谁 会

93 在 发 现 第 一 手 消 息 时 不 首 先 想 到 微 博 呢? 例 如, 在 没 有 微 博 的 时 代, 如 果 我 们 在 旅 行 中 看 到 了 一 件 新 鲜 事 儿, 那 充 其 量 能 做 的 也 就 是 用 手 中 的 相 机 把 场 景 拍 下 来 然 后, 回 到 家 再 用 电 脑 像 记 日 记 一 样, 把 看 到 的 听 到 的 事 情 记 下 来 接 下 来, 才 是 打 开 自 己 的 博 客 页 面, 把 自 己 写 的 文 字, 拍 的 照 片 小 心 地 上 传 并 编 辑 整 理 成 一 篇 完 整 的 博 客 文 章 这 时, 不 是 每 个 人 都 有 耐 心 把 每 一 件 新 鲜 事 儿 都 记 录 下 来 的 况 且, 即 便 记 录 下 来, 发 布 出 去, 你 发 布 的 内 容 也 可 能 因 为 早 已 过 了 时 效, 而 成 为 旧 闻 了 反 之, 在 微 博 时 代, 一 方 面 因 为 手 机 成 为 了 随 时 随 地 可 以 发 布 信 息 的 方 便 工 具, 另 一 方 面 因 为 微 博 提 供 了 最 快 速 便 捷 的 发 布 平 台, 我 们 几 乎 可 以 在 第 一 时 间, 把 生 活 中 遇 到 的 新 鲜 事 儿 发 布 到 微 博 上 有 一 次 我 在 香 港 机 场 时, 惊 讶 地 发 现 人 们 在 托

94 运 一 大 包 一 大 包 的 行 李, 而 且, 这 些 行 李 都 是 发 往 非 洲 的 我 询 问 了 一 下 才 知 道, 这 些 大 包 的 行 李, 里 面 装 的, 都 是 由 深 圳 发 往 非 洲 的 手 机! 原 来, 我 们 熟 悉 的 山 寨 手 机 在 海 外 也 有 一 片 广 阔 的 市 场 呢 有 了 这 样 的 发 现, 我 毫 不 犹 豫 地 用 手 机 拍 下 了 当 时 的 场 景, 键 入 了 短 短 的 一 句 说 明 文 字, 只 几 十 秒 钟, 我 看 到 的 新 鲜 事 就 已 经 发 布 到 了 微 博 上, 成 为 了 数 百 万 网 友 都 可 以 看 到 的 新 闻 这 种 实 时 和 便 捷, 在 没 有 微 博 和 移 动 互 联 网 的 时 代, 我 们 能 够 想 象 吗? : 香 港 机 场 一 景, 超 大 行 李 一 包 包 都 是 从 深 圳 运 回 非 洲 的 手 机 歌 后 王 菲 在 2010 年 11 月 5 日 北 京 演 唱 会 的 现 场 换 装 期 间, 通 过 新 浪 微 博 的 马 甲 Veggieg, 用 手 机 发 出 微 博 : Veggieg: 空 中 的 盆 友, 你 们 好 不? 这 让 人 们 见 识 了 随 时 随 地 用 手 机 发 微 博 的 最 高 境 界 事 后 姚 晨 爆 料 说 :

95 Veggieg: 造 型 师 Zing 向 我 们 控 诉 : 我 快 疯 了, 整 个 换 妆 时 间 就 三 十 秒, 阿 菲 竟 然 还 能 插 空 发 微 博, 嘴 里 还 嘟 囔, 咦, 为 什 么 发 不 上 去? 为 什 么 啊? 所 以, 用 不 着 人 人 都 是 作 家, 用 不 着 人 人 都 长 篇 大 论, 用 不 着 健 谈, 用 不 着 儒 雅, 只 要 有 话 想 说, 哪 怕 是 无 聊 的 嘟 哝, 哪 怕 是 随 意 的 调 侃, 都 可 以 成 为 微 博 发 布 的 内 容 在 看 了 冯 小 刚 执 导 的 电 影 非 诚 勿 扰 II 之 后, 微 博 上 的 网 友 们 发 起 了 改 编 电 影 里 经 典 台 词 的 热 潮 电 影 里 的 诗 朗 诵 你 爱, 或 者 不 爱 我, 爱 就 在 那 里, 不 增, 不 减 就 被 改 出 了 许 多 无 厘 头 的 版 本 在 疯 狂 的 草 根 网 民 大 联 欢 中, 即 便 下 面 这 样 仅 仅 具 有 冷 笑 话 意 味 的 微 博 内 容 也 成 为 了 发 布 和 传 播 的 重 要 组 成 部 分 : 你 看 或 者 不 看 书 分 数 就 在 那 里 不 增 不 减 你 开 或 者 不 开 卷 态 度 就 在 那 里 不 紧 不 慢 你 挂 或 者 不 挂 科 命 运 就 在 那 里 不 悲 不 喜 让 我 背 到 考 题 或 者 让 考 题 住 进 我 的 心 里 默 然 淡 定 寂 静 欢 喜

96 这 时, 再 不 存 在 什 么 信 息 传 播 的 中 心, 再 没 有 什 么 纯 粹 单 向 的 信 息 交 流, 人 们 在 去 中 心 化 的 传 播 网 络 中, 自 由 地 创 建 内 容, 完 成 双 向 或 多 向 的 沟 通 只 要 你 的 粉 丝 数 量 足 够 多, 你 就 可 以 像 记 者 那 样 发 表 稿 件, 像 作 家 那 样 发 表 小 说, 像 画 家 那 样 发 表 画 作, 像 分 析 家 那 样 对 经 济 形 势 指 手 画 脚 微 博 作 为 一 种 媒 体 带 给 每 个 信 息 发 布 者 的, 不 仅 仅 是 方 便, 还 有 强 烈 的 自 我 满 足 感! 微 博 使 媒 体 平 民 化 大 众 化 人 人 都 是 新 媒 体 因 为 人 人 都 可 以 发 布, 因 为 发 布 的 便 捷, 从 某 种 意 义 上 说, 每 个 独 立 的 个 人 在 微 博 上 都 具 备 了 媒 体 的 特 征 当 然, 你 发 布 的 信 息 能 传 播 多 广, 你 个 人 所 代 表 的 媒 体 有 多 大 影 响 力, 在 很 大 程 度 上 取 决 于 关 注 你 的 粉 丝 有 多 少 在 微 博 时 代, 如 果 你 有 一 百 个 粉 丝, 你 就 像 一 个 小 报 的 编 辑 那 样, 可 以 在 朋 友 圈 子 里 享 受 被 尊 重 被 阅 读 的 乐 趣 如 果 你 有 一 千 个 粉 丝, 你 就 像 是 街

97 头 海 报 大 字 报 的 创 作 者 那 样, 可 以 把 你 的 声 音 传 递 给 相 当 数 量 的 人 如 果 粉 丝 数 到 了 一 万, 你 就 会 有 创 办 一 家 杂 志 的 成 就 感 如 果 你 有 十 万 个 粉 丝, 你 发 出 的 每 条 微 博 就 像 刊 登 在 地 方 性 报 纸 上 那 样 受 人 瞩 目 当 你 的 粉 丝 数 增 加 到 一 百 万, 你 的 声 音 会 像 全 国 性 报 纸 上 的 头 条 新 闻 那 样 有 影 响 力 假 设 你 有 一 千 万 个 粉 丝, 那, 你 是 不 是 会 觉 得, 自 己 就 像 电 视 节 目 的 播 音 员 一 样, 可 以 很 容 易 地 让 全 国 人 民 听 到 自 己 的 声 音 呢? 2010 年 10 月 1 日, 嫦 娥 二 号 卫 星 和 火 箭 在 西 昌 卫 星 发 射 中 心 顺 利 升 空, 腾 讯 网 首 次 利 用 腾 讯 微 博 以 及 独 有 的 腾 讯 西 昌 网 友 前 方 报 道 团 资 源, 全 程 互 动 直 播 了 本 次 奔 月 活 动 全 程, 开 创 了 微 博 互 动 直 播 月 球 探 索 大 事 件 的 先 河 在 这 次 直 播 中, 普 通 网 民 像 新 闻 记 者 新 闻 播 音 员 一 样, 直 接 参 与 了 重 大 事 件 的 新 闻 播 报 据 腾 讯 微 博 项 目 负 责 人 腾 讯 网 常 务 副 总 编 辑 李 方 介 绍, 本 次 报 道 共 有 400 余 名 西 昌 网 友 记 者 专 家 参 与 报 道 了 嫦 娥 二 号 发 射 前

98 发 射 中 发 射 后 的 盛 况 网 友 们 不 断 发 布 有 关 发 射 场 情 况 现 场 照 片 火 箭 点 火 起 飞 等 信 息 的 微 博 据 统 计, 嫦 娥 台 微 博 报 道 团 累 计 发 出 15,000 条 微 博, 数 十 万 网 友 参 与 讨 论, 先 后 有 1800 万 人 次 收 看 微 博 台 直 播 可 以 说, 在 腾 讯 微 博 的 奔 月 活 动 直 播 中, 普 通 网 民 借 助 微 博 平 台, 起 到 了 个 人 媒 体 的 作 用, 具 备 了 媒 体 传 播 源 的 特 征 不 知 道 大 家 注 意 到 了 没 有, 在 微 博 平 台 上, 有 一 类 草 根 账 号 特 别 受 欢 迎 在 新 浪 微 博 人 气 排 行 榜 上, 冷 笑 话 精 选 精 彩 语 录 我 们 爱 讲 冷 笑 话 等 账 号 的 粉 丝 人 数 都 在 一 两 百 万 的 数 量 级, 无 数 微 博 粉 丝 以 读 冷 笑 话 转 冷 笑 话 作 为 自 己 的 主 要 网 上 娱 乐 如 果 是 在 传 统 媒 体 时 代, 大 家 能 够 想 象, 一 份 期 刊 杂 志 以 段 子 冷 笑 话 这 些 生 活 中 寻 常 可 见 但 又 不 登 大 雅 之 堂 的 内 容 为 主 并 受 到 如 此 多 的 追 捧 吗? 大 家 能 够 想 象, 下 面 这 些 冷 笑 话 的 原 创 或 改 编 者, 如 果 没 有 微 博, 他 们 还 能 找 到 这 么 有 魔 力 的 发 布 平

99 台 吗? 冷 笑 话 精 选 : 如 果 我 打 算 要 两 个 小 孩,30 岁 前 生 完, 小 孩 相 差 三 岁, 那 我 27 岁 就 得 生 第 一 个,26 岁 就 得 怀 孕, 想 怀 孕 之 前 二 人 世 界 两 年, 那 我 24 岁 就 得 结 婚 想 订 婚 后, 见 家 长, 旅 行, 准 备 婚 礼 用 一 年 时 间, 那 23 岁 就 得 订 婚 订 婚 之 前 怎 么 也 要 拍 两 年 拖, 那 21 岁 就 要 遇 到 这 个 人 拍 拖 前 怎 么 也 得 先 做 一 年 朋 友, 那 我 现 在 应 该 已 经 找 到 这 个 人 了 我 们 爱 讲 冷 笑 话 :Sdo share: 我 比 郭 敬 明 高, 比 博 尔 特 白, 比 小 沈 阳 Man, 比 郭 德 纲 帅, 比 刘 欢 脖 子 长, 比 巩 汉 林 结 实, 比 刘 翔 痘 少, 比 曾 哥 唱 歌 在 调, 比 周 杰 伦 吐 字 清 楚, 比 布 拉 德 皮 特 中 文 说 得 好 看 到 自 己 比 这 么 多 明 星 都 优 秀, 不 由 得 内 牛 满 面 我 们 爱 讲 冷 笑 话 :# 冷 兔 晚 安 时 间 # 很 久 很 久 以 前, 有 一 只 流 浪 的 小 狗 他 为 了 维 持 生 命 在 街 上 四 处 寻 找 食 物 他 穿 越 了 无 数 的 城 市 走 遍 了 大 街 小 巷 最 后 它 来 到 了 一 个 沙 漠 前, 它 想 穿 越 沙 漠 于 是 它 就 走 啊 走 ~ 走 啊 走 累 的 口 干 舌 燥 最 后 它 终 于 躺 下 了 说 了 一 句 话 : 我 怎 么 累 的 跟 狗 一 样? 晚 安 童 鞋, 冷 兔 和 乃 们 明 天 见! 不 同 的 人, 不 同 的 心 情, 不 同 的 时 间, 不 同 的 需 要, 在 微 博 上 发 布 的 内 容 就 会 千 差 万 别 因 为 微

100 博 给 了 人 们 一 个 更 简 单 更 快 速 的 信 息 发 布 平 台, 在 微 博 这 个 新 媒 体 上, 内 容 的 差 异 化 程 度 也 远 远 超 过 其 他 媒 体 正 因 为 如 此, 微 博 上 每 个 人 都 有 可 能 成 为 一 个 成 功 的 媒 体, 每 个 人 都 是 发 布 的 主 导 者, 都 有 可 能 影 响 一 大 批 受 众 就 像 传 统 媒 体 可 以 帮 助 企 业 推 广 和 营 销 企 业 品 牌 那 样, 因 为 微 博 让 每 个 人 都 有 了 成 为 媒 体 的 可 能, 可 以 发 布 信 息, 推 介 自 己, 微 博 有 史 以 来 第 一 次 成 为 了 一 种 人 人 都 可 以 掌 控 的 品 牌 营 销 工 具 在 新 浪 微 博 的 人 气 榜 上, 不 仅 仅 有 姚 晨 小 S 赵 薇 这 些 演 艺 明 星 的 名 字, 还 有 潘 石 屹 任 志 强 这 样 的 地 产 大 亨, 郭 敬 明 这 样 的 新 生 代 作 家, 易 建 联 这 样 的 体 育 明 星, 冯 小 刚 这 样 的 著 名 导 演 这 些 人 气 明 星 们 在 新 浪 微 博 所 经 营 的, 就 主 要 是 他 们 的 个 人 品 牌 而 且, 在 微 博 时 代, 个 人 品 牌 很 可 能 会 超 越 企 业 品 牌, 成 为 大 众 瞩 目 的 焦 点 在 微 博 上, 个 人 品 牌 之 所 以 比 企 业 品 牌 更 有 优 势, 是 因 为 :

101 企 业 的 官 方 微 博 账 号 往 往 是 由 企 业 公 关 部 分 维 护 的 ; 而 个 人 微 博 账 号 更 具 有 个 人 特 点 企 业 微 博 通 常 对 言 论 发 布 十 分 谨 慎, 往 往 只 有 一 种 单 一 的 声 音 ; 而 个 人 微 博 发 布 言 论 时, 相 对 随 性 一 些, 具 有 多 元 化 的 特 点 企 业 微 博 往 往 以 推 广 公 司 品 牌 产 品 服 务 为 目 标, 而 个 人 微 博 则 多 以 表 现 自 己 思 想, 增 加 影 响 力 为 目 标 因 此, 个 人 微 博 相 对 于 企 业 微 博, 受 粉 丝 信 任 的 程 度 通 常 更 高 一 些 例 如,2010 年 底,360 公 司 董 事 长 周 鸿 祎 在 新 浪 微 博 上 就 拥 有 50 多 万 个 粉 丝, 受 关 注 程 度 远 远 高 于 360 公 司 及 其 产 品 在 微 博 上 的 官 方 账 号 ( 如 360 安 全 卫 士 官 方 账 号 在 2010 年 底 只 有 不 到 9 万 名 粉 丝 ) 在 这 种 情 况 下 周 鸿 祎 通 过 个 人 账 号 在 微 博 上 发 出 的 声 音, 其 传 播 的 深 度 和 广 度 会 远 远 强 于 360 安 全 卫 士 的 官 方 账 号 在 微 博 这 个 大 平 台 上, 周 鸿

102 祎 的 个 人 品 牌 价 值 明 显 超 越 了 企 业 品 牌 类 似 这 样 的 例 子 还 有 很 多, 许 多 大 企 业 的 领 导 者 都 在 微 博 上 拥 有 个 人 账 号, 而 且 聚 拢 了 相 当 的 人 气 企 业 领 导 者 的 个 人 账 号 既 具 有 个 人 特 色, 又 有 较 高 的 可 信 度 一 个 公 司 的 微 博 往 往 是 公 关 部 门 经 营 的, 相 对 谨 慎 一 元 化, 而 且 以 推 销 公 司 品 牌 和 产 品 为 己 任 相 比 之 下, 网 民 更 愿 意 追 捧 企 业 领 导 的 个 人 微 博 所 以, 在 微 博 时 代, 因 为 微 博 平 台 更 有 利 于 个 人 品 牌 的 经 营, 许 多 企 业 的 领 导 者 都 会 选 择 先 经 营 个 人 品 牌, 再 通 过 个 人 品 牌 提 升 企 业 品 牌 的 做 法, 即, 企 业 品 牌 的 营 销 往 往 会 通 过 个 人 品 牌 的 经 营 来 完 成

103 第 八 章 呈 现 最 真 实 的 自 己 除 了 内 容 发 布 门 槛 低 以 外, 微 博 的 另 一 个 特 点 是 真 实 性 这 个 特 点 其 实 也 源 于 微 博 内 容 发 布 的 简 单 便 捷 试 想, 当 我 们 认 认 真 真 地 撰 写 一 篇 博 客 长 文 的 时 候, 大 多 数 人 都 会 在 脑 子 中 经 历 构 思 写 作 润 色 的 过 程, 不 能 说 写 出 来 的 东 西 不 真 实 不 自 我, 但 至 少, 这 样 写 出 来 的 东 西, 在 很 大 程 度 上 是 被 书 面 化 或 模 式 化 的, 是 经 过 刻 意 修 饰 的, 离 生 活 中 那 个 最 真 实 的 自 我 有 很 大 的 距 离 此 外, 发 布 博 客 文 章 的 时 间 较 长, 博 客 文 章 又 允 许 修 改, 人 们 总 是 会 在 深 思 熟 虑 后, 才 把 文 章 公 诸 于 世, 发 现 问 题 又 会 及 时 修 正, 这 种 深 思 熟 虑 和 小 心 谨 慎 带 来 的 结 果, 往 往 是 人 们 在 文 章 内 容 风 格 上 有 意 无 意 地 为 自 己 带 了 一 副 面 具 但 在 微 博 上, 因 为 每 条 微 博 只 消 一 句 半 句, 不 到 140 个 字 的 篇 幅, 发 微 博 也 只 需 要 不 到 一 分 钟 的

104 时 间, 而 且 可 以 随 时 随 地 想 发 就 发, 这 样 写 出 来 的 东 西, 大 多 不 会 经 过 人 们 的 刻 意 修 饰, 或 者 因 为 思 前 顾 后 而 戴 上 形 式 化 的 面 具, 在 表 达 上 通 常 也 不 会 过 于 矜 持 和 含 蓄 此 外, 发 在 微 博 上 的 东 西 不 能 修 改, 只 能 删 除, 再 加 上 每 个 人 每 天 都 会 发 好 几 条 微 博, 因 为 发 布 数 量 多, 不 可 能 每 一 条 都 字 斟 句 酌 地 可 以 掩 饰 自 己 的 真 性 情 因 此, 想 说 就 说, 这 种 率 真 直 白 的 表 达 方 式 很 容 易 成 为 微 博 的 主 流 风 格, 而 这 种 表 达 方 式 带 来 的 直 接 后 果, 就 是 每 个 人 都 会 在 自 己 的 微 博 上, 或 多 或 少 地 流 露 出 一 个 真 实 的 自 己 比 如 说, 一 个 企 业 的 领 导 或 影 视 明 星, 每 次 面 对 记 者 的 发 言 问 答 都 是 经 过 公 关 部 门 多 次 修 饰 准 备 的 相 对 来 说, 他 在 微 博 上 的 发 言 不 太 可 能 有 这 样 的 包 装, 因 此 更 能 够 呈 现 真 实 的 自 己 这 个 道 理 其 实 类 似 于 我 们 在 日 常 生 活 中 交 朋 友 如 果 我 们 每 天 只 看 一 个 朋 友 写 的 文 章 博 客, 看 他 的 长 篇 大 论, 我 们 也 许 会 喜 欢 和 欣 赏 这 个 人, 但 又 总 不 免 会 怀 疑, 我 们 看 到 的 他 或 她, 是 不 是 和

105 生 活 中 的 他 或 她 有 一 定 距 离? 一 个 常 见 的 现 象 是, 总 是 读 一 个 人 的 文 章, 但 又 总 无 缘 晤 面 时, 对 他 或 她 高 山 仰 止, 一 旦 有 机 会 见 面 细 聊, 才 恍 然 大 悟, 原 来, 这 个 人 在 生 活 中 是 那 么 的 平 常, 甚 至 还 有 这 样 那 样 的 小 脾 气 原 因 很 简 单, 只 有 当 我 们 和 朋 友 坐 下 来 一 起 闲 聊 时, 彼 此 之 间 才 最 放 得 开, 说 出 来 的 话 也 最 朴 实, 最 能 反 映 自 己 的 本 来 面 目 与 博 客 等 传 统 展 示 方 式 相 比, 微 博 更 近 似 于 朋 友 聊 天 因 此 我 们 说, 在 微 博 上, 我 们 每 个 人 都 更 接 近 真 实 的 自 己 另 一 方 面, 微 博 上 的 用 户 大 多 使 用 实 名 或 接 近 实 名 的 昵 称 这 是 因 为, 微 博 是 一 个 社 会 化 的 媒 体, 像 社 交 网 站 一 样, 如 果 你 不 用 实 名, 或 至 少 使 用 你 所 有 朋 友 都 熟 悉 的 昵 称, 你 就 很 难 让 你 的 朋 友 找 到 你 这 种 实 名 或 半 实 名 制 带 来 的 好 处 同 样 是 拉 近 了 人 与 人 之 间 的 距 离, 让 微 博 内 容 的 真 实 性 更 强 同 时, 微 博 服 务 商 提 供 的 身 份 认 证 功 能, 也 进 一 步 强 化 了 微 博 的 真 实 性 此 外, 那 些 知 名 企 业 的 领 导 者,

106 或 演 艺 明 星 等 知 名 人 士, 如 果 在 传 统 媒 体 上 发 布 信 息, 通 常 会 有 公 关 部 门 帮 他 们 把 关, 能 说 什 么, 不 能 说 什 么, 怎 样 说, 都 有 细 致 的 规 定 而 一 旦 上 了 微 博, 在 微 博 上 实 时 发 言, 一 天 十 几 次 发 出 自 己 的 声 音 时, 就 不 大 可 能 有 时 间 仔 细 斟 酌 权 衡 了 这 时, 他 们 在 微 博 上 发 出 的 声 音, 往 往 更 接 近 于 他 们 自 己 拿 我 自 己 来 说, 自 从 我 上 了 微 博, 很 多 朋 友 还 有 很 多 学 生 见 了 我 之 后, 都 会 对 我 说 : 以 前 总 以 为, 开 复 老 师 是 一 个 诲 人 不 倦 不 苟 言 笑 的 师 长, 可 自 从 看 了 开 复 的 微 博 才 发 现, 开 复 也 有 一 颗 童 心, 开 复 也 有 风 趣 幽 默 的 一 面 有 了 微 博, 一 下 子 觉 得, 开 复 老 师 离 我 们 的 距 离 更 近 了 的 确, 在 微 博 上, 我 可 以 比 接 受 媒 体 采 访 或 者 写 博 客 文 章 时 自 由 不 知 多 少 倍 比 如, 在 离 开 谷 歌 前 后, 我 就 在 微 博 上 讲 我 和 谷 歌 员 工 间 的 趣 事 : : 某 天 TGIF 之 前, 我 警 告 yuhuan 说, 太 太 生 小 孩 后 当 爸 爸 会 很 辛 苦 这 时 开 复 过 来 帮 助 这 个 未 来 爸 爸 想 办 法 如 何 逃 避 劳 动 开 复 说, 最 大 的 秘 诀 就 是 要

107 让 太 太 喂 母 奶, 这 样 当 爸 爸 的 就 可 以 很 无 辜 地 说 : 我 也 想 夜 里 起 来 帮 你 喂 奶, 可 是 你 看, 我 又 没 有 我 可 以 用 调 侃 的 语 气 澄 清 不 实 报 道 : : 今 天 一 篇 报 道, 说 我 见 了 12 个 投 资 人 拿 了 八 亿 美 元 (!) 做 投 资 这 样 我 快 可 以 开 银 行 了 我 还 经 常 在 微 博 上 转 发 和 评 论 我 喜 欢 的 幽 默 图 文 冷 笑 话 熟 悉 我 的 人 都 不 难 发 现, 我 在 微 博 上 表 现 出 来 的 我, 更 加 接 近 生 活 中 的 我 在 地 产 大 亨 任 志 强 上 微 博 前, 公 众 对 他 的 认 识 大 多 停 留 在 呼 风 唤 雨 的 地 产 界 名 人 口 无 遮 挡 等 方 面 因 为 任 志 强 在 电 视 上 露 面 时, 总 是 不 苟 言 笑, 又 经 常 口 出 狂 言 一 语 惊 人, 沟 通 的 方 式 还 有 一 点 点 粗 暴, 他 常 被 称 作 任 大 炮 大 多 数 公 众 都 会 觉 得, 任 志 强 或 者 其 他 类 似 的 地 产 大 亨, 一 方 面 离 自 己 的 生 活 很 远, 另 一 方 面 又 和 高 房 价 等 普 通 老 百 姓 怨 声 载 道 的 社 会 现 实 联 系 在 一 起, 公 众 不 能 不 对 任 志 强 有 这 样 那 样 的 误 读 例 如, 说 任 志 强 不 顾 百 姓 死 活, 说 任 志 强 操 纵 楼 市, 等 等, 很 多 人 对 任

108 志 强 都 是 一 个 反 感 甚 至 憎 恨 的 态 度 为 此, 甚 至 连 任 志 强 自 己 都 自 嘲 说 : 我 是 中 国 人 最 想 揍 的 第 三 个 人 直 到 任 志 强 开 设 了 微 博, 并 在 微 博 上 继 续 他 那 率 真 坦 白 口 无 遮 挡 又 不 乏 幽 默 的 话 语 风 格, 而 且 平 易 近 人, 网 友 无 论 说 什 么 都 不 生 气 人 们 才 发 现, 原 来 任 志 强 也 是 一 个 有 血 有 肉 的 性 情 中 人, 也 有 自 己 的 生 活, 有 自 己 的 喜 怒 哀 乐 原 来 任 志 强 说 的 那 些 类 似 炮 轰 大 嘴 巴 的 言 论, 其 实 往 往 都 很 有 道 理, 而 且, 从 另 一 方 面 衬 托 出 了 任 志 强 敢 说 敢 做 的 性 格 例 如, 看 下 面 这 条 微 博, 大 家 一 定 不 会 把 任 志 强 和 公 众 眼 里 曾 经 误 读 的 地 产 大 亨 联 系 在 一 起 任 志 强 : 不 是 没 给 讲 课 费 吗? 还 要 倒 贴 啊? //@ 王 巍 w: 老 任, 我 能 收 点 回 扣 么? 女 粉 都 奔 你 去 了 //@iloveke_e2w: 老 任 太 可 爱 了, 爱 死 老 任 了 任 志 强 : 动 物 凶 猛, 请 勿 靠 近!//@ 王 巍 w: 周 日 在 天 任 志 强 : 在 博 物 馆 与 80 后 讨 论, 唇 枪 舌 剑, 毫 不 客 气, 根 本 不 拿 自 己 当 老 头 有 个 提 问 者 战 战 兢 兢 的, 语 无 伦

109 次, 似 乎 老 任 要 脱 鞋 砸 人 的 样 子 而 且, 在 微 博 上 人 们 逐 渐 发 现, 任 志 强 关 于 房 地 产 市 场 的 很 多 预 测, 都 被 后 来 的 市 场 发 展 证 明 是 对 的 任 志 强 的 言 论 虽 然 直 白 和 情 绪 化, 但 他 说 的 往 往 都 是 真 话 难 怪 有 粉 丝 在 微 博 上 评 论 说 : 他 只 是 个 爱 说 真 话 的 小 男 孩 任 志 强 开 设 微 博 后, 他 并 没 有 对 自 己 进 行 过 任 何 刻 意 的 辩 护, 也 没 有 太 多 公 关 营 销 的 痕 迹 但 不 得 不 承 认, 许 多 人 看 了 任 志 强 的 微 博 后 转 变 了 看 法, 开 始 接 受 甚 至 有 点 儿 喜 欢 上 了 这 个 爱 炮 轰 的 地 产 大 亨 歌 星 王 菲 的 例 子 也 很 有 趣 在 一 般 歌 迷 心 中, 王 菲 是 不 折 不 扣 的 冰 山 美 人, 属 于 那 种 遥 不 可 及 的 天 皇 偶 像 不 但 平 时 和 歌 迷 的 交 流 较 少, 就 连 在 自 己 的 个 人 演 唱 会 上, 王 菲 除 了 唱 歌 以 外, 都 惜 字 如 金, 只 说 谢 谢 等 少 得 可 怜 的 几 句 话 因 此, 歌 迷 和 普 通 观 众 对 王 菲 总 是 抱 有 一 种 神 秘 感, 觉 得

110 她 是 个 很 有 个 性, 很 难 接 近 的 人 2010 年 6 月, 突 然 有 流 言 在 歌 迷 中 传 播, 说 是 王 菲 用 了 一 个 奇 怪 的 马 甲, 在 新 浪 开 微 博 流 言 越 传 越 广, 连 香 港 媒 体 也 煞 有 介 事 地 做 了 报 道 一 夜 之 间, 那 个 名 叫 Veggieg 的 新 浪 微 博 账 号 涌 现 出 了 数 十 万 的 粉 丝 在 得 知 自 己 被 曝 光 后,Veggieg 在 微 博 上 套 用 梦 醒 时 分 的 句 式 说 : Veggieg: 歌 中 唱 到 : 早 资 道 曝 露 总 四 难 免 的 你 又 何 苦 一 网 情 森 ~~ 随 后, 为 一 睹 王 菲 风 采 而 涌 来 的 歌 迷 媒 体 记 者 们 发 现,Veggieg 在 自 己 的 微 博 上 不 时 地 流 露 出 各 种 不 为 人 知 的 真 性 情 例 如, 她 的 微 博 更 新 非 常 活 跃, 她 喜 欢 写 谐 音 的 别 字 来 模 仿 有 趣 的 口 音, 她 经 常 为 坏 天 气 或 是 生 病 而 发 牢 骚, 也 经 常 为 朋 友 们 送 祝 福, 她 和 朋 友 们 在 微 博 上 特 别 贫 地 开 玩 笑, 和 赵 薇 等 明 星 在 微 博 上 家 长 里 短 地 对 话, 她 经 常 在 微 博 上 转 发 有 关 慈 善 救 助 的 微 博, 也 经 常 发 布 有 关 佛 法 修 行 的 信 息 甚 至 像 普 通 影 迷 一 样, 看

111 了 让 子 弹 飞, 就 发 一 句 自 己 的 感 想 : Veggieg: 纸 弹 飞 得 飞 快 都 有 点 儿 跟 不 上 趟 儿 了 ~ 我 爱 葛 优 一 如 既 往 ~ 从 这 个 叫 Veggieg 的 微 博 账 号 里, 人 们 似 乎 真 切 地 看 见 了 生 活 中 的 那 个 王 菲, 一 个 不 再 冰 山, 不 再 有 距 离 感 的 王 菲 有 时 候, 连 做 了 坏 事 的 人, 也 会 不 由 自 主 地 在 微 博 上 流 露 出 自 己 真 实 的 一 面, 使 自 己 的 丑 行 大 白 于 天 下 2010 年 8 月 29 日 傍 晚, 互 联 网 打 假 斗 士 方 舟 子 在 新 浪 微 博 透 露, 他 在 北 京 住 所 附 近 遭 歹 徒 袭 击 受 伤 后 来 的 事 情 大 家 都 知 道 了, 方 舟 子 是 因 为 揭 发 和 质 疑 原 华 中 科 技 大 学 教 授 肖 传 国 的 肖 氏 反 射 弧 手 术, 而 遭 到 肖 传 国 买 凶 报 复 案 件 本 身 并 不 复 杂, 但 其 中 最 有 趣 的 是, 当 方 舟 子 遇 袭 报 案, 而 肖 传 国 及 其 帮 凶 还 逍 遥 法 外 的 时 候, 肖 传 国 竟 忍 不 住 通 过 自 己 的 微 博, 流 露 出 了 蛛 丝 马 迹 9 月 15 日, 肖 传 国 在 微 博 上 说 : 肖 传 国 : 刚 看 到 方 舟 子 和 律 师 悬 赏 20 万, 哑 然 失 笑 :

112 反 正 没 人 领, 何 不 大 方 点 200 万? 邪 恶 奸 诈 配 上 愚 蠢 歹 毒, 这 一 对 倒 真 相 得 益 彰 本 来 这 遇 袭 闹 剧 只 想 看 看 热 闹, 这 一 对 蠢 货 居 然 公 开 挑 衅, 那 就 花 点 时 间 彻 底 揭 露 归 心 似 箭! 哈 哈 这 条 微 博 难 免 让 读 的 人 遐 想 联 翩 一 个 牵 涉 在 方 舟 子 打 假 案 中 的 厉 害 关 系 人, 在 这 个 时 候 幸 灾 乐 祸, 得 意 忘 形, 不 知 道 葫 芦 里 卖 的 是 什 么 药 9 月 16 日, 肖 传 国 又 在 微 博 里 说 : 肖 传 国 : 在 这 阿 根 廷 首 都 3 天 作 了 6 台 肖 氏 反 射 弧 手 术, 同 时 还 要 给 在 电 教 室 观 摩 的 近 百 位 同 行 讲 解 今 天 电 视 台 采 访, 明 天 还 要 直 播 这 都 不 是 问 题 习 惯 了 问 题 出 在 手 术 室 护 士 们 : 完 全 不 懂 英 语, 你 让 她 递 刀 子 她 递 剪 子, 你 要 镊 子 她 递 上 锤 子 哪 像 国 内 护 士 我 手 一 伸 就 知 道 要 什 么 嗯, 怎 么 扯 到 锤 子 啦? 这 一 次, 连 行 凶 器 械 锤 子 都 写 在 微 博 里 了, 这 不 是 此 地 无 银 三 百 两 吗? 果 然, 事 情 的 发 展 很 快 印 证 了 网 友 的 推 测,9 月 21 日, 肖 传 国 在 上 海 浦 东 机 场 被 警 方 抓 获 自 作 聪 明 的 肖 传 国 在 落 入 法 网 前, 已 经 不 经 意 地 由 微 博 这 个 真 实 性 最 强 的 传 播 平 台,

113 将 自 己 的 阴 谋 暴 露 于 天 下 因 为 真 实, 微 博 可 以 成 为 一 个 人 一 生 的 记 录 在 很 多 年 以 后, 人 们 可 以 回 过 头 来, 翻 看 自 己 发 布 过 的 微 博, 从 中 可 以 看 到 自 己 曾 经 的 幼 稚, 看 到 自 己 曾 经 的 喜 怒 哀 乐, 曾 经 的 感 情 和 付 出 从 这 个 意 义 上 说, 具 备 了 个 人 真 实 性 的 微 博, 可 以 成 为 我 们 每 个 人 的 : 日 记 : 把 每 天 的 行 踪 和 思 想 记 下 来 现 在, 我 真 的 把 微 博 当 作 一 种 记 录, 甚 至 有 时 候 会 回 过 头 搜 索 以 前 记 下 的 话, 就 像 翻 查 生 活 的 流 水 账 一 样 遗 产 : 微 博 记 录 了 我 们 的 一 生, 所 作 所 为 所 想, 可 以 作 为 遗 产 留 给 后 代 证 据 : 我 们 的 预 测 是 否 准 确, 我 们 的 承 诺 是 否 兑 现, 多 年 后 可 以 检 验 成 绩 单 : 回 头 看 自 己 以 前 的 微 博, 是 不 是 发 现 自 己 现 在 比 以 前 进 步 了 成 熟 了? 想 象 一 下, 如 果 2000 多 年 前 就 有 微 博, 那 论 语 里 孔 子 的 每 一 条 语 录, 是 不 是 就 一 定 会 被 孔 子

114 最 先 发 布 在 他 的 个 人 微 博 上 呢? 那 样 的 话, 流 传 下 来 的 语 录 一 定 更 全, 更 详 尽, 甚 至 还 有 孔 子 三 千 弟 子 的 转 发 和 评 论 呢! 假 设 爱 因 斯 坦 可 以 用 微 博, 写 微 博, 那 么, 我 们 今 天 看 到 的 爱 因 斯 坦, 一 定 更 加 真 实, 也 更 加 富 有 亲 近 感, 而 不 仅 仅 是 那 个 聪 明 绝 顶, 几 乎 凭 着 一 个 人 的 力 量 改 变 了 人 类 对 宇 宙 的 认 识 的 大 物 理 学 家 我 们 就 会 知 道, 爱 因 斯 坦 是 不 是 也 有 普 通 人 的 烦 恼 忧 愁, 我 们 就 再 也 不 用 求 助 于 传 记 作 家 去 了 解 爱 因 斯 坦 的 生 平 趣 事, 我 们 甚 至 可 以 知 道, 爱 因 斯 坦 生 前 是 不 是 有 过 关 于 物 理 学 发 展 的 奇 思 妙 想, 哪 怕 只 是 一 个 疯 狂 的 想 法 微 博 不 但 给 我 们 这 一 代 人 带 来 了 最 真 实 的 传 播 平 台, 也 一 定 会 给 我 们 的 后 辈 留 下 比 以 往 所 有 记 录 都 更 丰 富 更 立 体 更 多 个 性 色 彩 的 历 史 微 博 传 播 信 息 的 新 模 式 基 于 信 任 的 病 毒 传 播 在 不 同 时 代, 信 息 的 传 播 模 式 是 大 不 相 同 的 在 媒 体 出 现 之 前, 传 统 媒 体 出 现 后, 以 及 微 博 这 样

115 的 新 媒 体 出 现 后, 信 息 传 播 的 典 型 模 式 经 历 了 几 次 重 大 的 变 革 在 媒 体 出 现 之 前 的 时 代 里, 信 息 内 容 的 传 播 是 人 与 人 之 间, 通 过 相 互 熟 识 的 关 系 来 传 播 的 这 样 的 传 播 虽 然 慢, 但 是 有 很 多 好 处 最 重 要 的 一 点 就 是, 传 播 是 在 熟 人 之 间 进 行 的, 人 和 人 因 为 相 互 熟 悉 或 者 相 互 信 任 而 互 通 消 息 因 为 信 任, 所 以 接 纳 并 再 次 传 递, 信 息 的 被 接 受 程 度 比 较 好 传 统 媒 体 出 现 之 后, 信 息 内 容 的 传 播 是 人 们 通 过 阅 读 收 看 收 听 之 类 的 订 阅 方 式, 多 个 人 从 少 数 信 息 源 获 得 信 息 的 这 样 的 传 播 速 度 快, 覆 盖 面 广, 但 却 丧 失 了 前 媒 体 时 代 基 于 信 任 关 系 的 传 播 模 式 的 优 点 在 微 博 这 样 的 社 会 化 媒 体 出 现 之 后, 信 息 内 容 的 传 播 是 通 过 人 与 人 之 间 的 关 注 被 关 注 网 络, 一 层 层 传 播 开 来 这 种 传 播 方 式 既 像 媒 体 时 代 的 传 播 模 式 一 样 覆 盖 面 广 速 度 快, 也 像 前 媒 体 时

116 代 的 传 播 模 式 一 样, 因 为 有 信 任 关 系 的 存 在, 信 息 的 被 接 受 程 度 比 较 好 可 以 说, 微 博 平 台 上 的 传 播 模 式 综 合 了 前 媒 体 时 代 传 播 模 式 和 媒 体 时 代 传 播 模 式 二 者 的 优 点 一 个 吸 引 人 的 信 息 内 容 一 旦 在 微 博 上 发 布 出 来, 首 先 看 到 信 息 的 粉 丝 就 成 了 这 种 病 毒 传 播 的 第 一 级 传 播 通 道, 按 照 一 个 人 平 均 有 100 个 粉 丝 计 算, 被 自 己 的 第 一 级 粉 丝 中 的 10% 也 就 是 10 个 人 转 发 后, 就 会 增 加 1000 个 人 读 到 该 信 息 如 果 这 1000 个 人 中 再 有 100 个 人 转 发, 那 要 不 了 几 层, 信 息 被 阅 读 次 数 就 会 轻 松 达 到 数 万 数 十 万 甚 至 数 百 万 简 单 地 说, 在 微 博 这 个 社 会 化 的 媒 体 中, 内 容 的 创 建 者 和 内 容 通 常 是 联 系 在 一 起 的 你 的 关 注 者 是 基 于 信 任 才 在 那 么 多 信 息 发 布 者 中, 筛 选 收 听 你 发 布 的 信 息 内 容 这 种 筛 选 与 微 博 本 身 实 名 / 半 实 名 的 特 性 微 博 的 人 性 化 特 征 微 博 的 实 时 性 综 合 作 用, 造 就 了 微 博 基 于 信 任 链 的 传 播 模 式 我 们 把 这 种 模 式 称 为 基 于 信 任 的 病 毒 传 播

117 什 么 是 病 毒 传 播 病 毒 传 播 源 于 病 毒 式 营 销, 通 常 指 在 互 联 网 上, 利 用 普 通 网 民 之 间 口 口 相 传 相 互 转 发 的 口 碑 式 传 播 渠 道, 快 速 而 有 效 地 把 要 推 广 的 信 息 品 牌 或 产 品 发 布 到 千 百 万 普 通 网 民, 其 传 播 效 应 就 像 病 毒 感 染 一 样, 一 旦 成 功 发 起 就 私 下 蔓 延, 快 速 复 制, 在 极 短 时 间 内 获 得 最 大 的 传 播 效 果 2010 年 底, 一 个 名 叫 小 阳 鑫 的 婴 儿 在 新 浪 微 博 上 引 起 了 大 家 的 关 注 小 阳 鑫 得 了 怪 病, 脸 上 溃 烂 出 了 许 多 大 洞 小 阳 鑫 的 父 母 不 知 道 这 是 什 么 病, 当 地 县 医 院 也 没 有 好 的 救 治 方 法 无 奈 之 下, 父 母 托 人 发 微 博 求 助 看 到 小 阳 鑫 的 病 情, 微 博 上 的 网 友 们 震 惊 了, 无 数 人 开 始 转 发 求 助 微 博, 消 息 以 一 传 十 十 传 百 的 速 度 在 微 博 上 快 速 传 递 很 快, 新 浪 微 博 人 气 榜 上 排 名 前 列 的 明 星 姚 晨 赵 薇 王 菲 等 都 加 入 了 转 发 的 行 列 数 以 百 万 记 的 网 友 通 过 微 博 了 解 到 了 事 情 的 经 过 许 多 人 在 微 博 上 发 起 募 捐 活 动, 很 多 人 提 供 最 好 的 医 疗 建 议, 也 有 热 心 人 帮 忙

118 联 系 医 院 床 位 最 终, 小 阳 鑫 住 进 了 北 京 儿 童 医 院, 经 确 诊, 他 得 的 病 是 结 节 性 脂 膜 炎 因 为 微 博 的 帮 助, 小 阳 鑫 很 快 得 到 了 最 好 的 治 疗 在 小 阳 鑫 求 医 的 这 个 例 子 中, 最 初 的 信 息 发 布 者 的 粉 丝 并 不 多 但 他 们 的 朋 友 基 于 对 他 们 的 信 任, 相 信 他 们 提 供 的 信 息 不 是 网 上 常 见 的 求 医 骗 局, 就 帮 忙 转 发 当 转 发 链 到 达 了 微 博 上 最 有 影 响 力 的 一 群 人 如 姚 晨 赵 薇 王 菲 等 那 里, 这 些 有 影 响 力 的 人 同 样 基 于 对 信 息 源 的 信 任, 在 最 短 的 时 间 内 完 成 信 息 的 再 传 递, 把 内 容 传 播 给 数 量 级 大 得 多 的 粉 丝 / 听 众 这 个 传 播 过 程 非 常 好 地 阐 释 了 基 于 信 任 链 的 病 毒 传 播 的 特 点 在 湖 南 卫 视 快 乐 男 声 2010 年 总 冠 军 诞 生 之 夜, 评 委 郑 渊 洁 和 李 承 鹏 分 别 在 新 浪 微 博 上 对 三 个 选 手 的 支 持 率 进 行 统 计, 引 来 快 男 粉 丝 们 的 疯 狂 爆 转 郑 渊 洁 的 微 博 说 : 郑 渊 洁 : 我 今 晚 7 点 30 分 作 为 评 审 团 成 员 参 加 湖 南 卫 视 快 乐 男 声 总 决 赛 直 播 我 现 在 想 了 解 李 炜 刘 心 和

119 武 艺 这 三 位 选 手 谁 的 支 持 者 数 量 多 支 持 刘 心 ( 李 炜 / 武 艺 ) 的 请 转 发 此 贴, 我 按 本 贴 转 发 量 计 算 刘 心 的 粉 丝 数 量 李 承 鹏 的 微 博 说 : 李 承 鹏 : 今 晚, 我, 顺 手 快 男 跨 界 评 委 一 个, 为 示 不 滥 用 打 分 权 力, 尊 重 决 赛 三 选 手 的 工 作, 我 想 走 个 群 众 路 线, 这 里 请 他 仨 的 粉 丝 在 我 搏 抢 先 陈 述 自 己 偶 像 优 势, 我 视 其 质 以 及 量, 由 群 众 来 决 定 我 的 选 择, 我 先 抛 砖 引 玉 : 我 欣 赏 刘 心 ( 李 炜 / 武 艺 ) 的 坚 强 和 原 创! 你 呢? 截 止 到 9 月 10 日 20:00 左 右, 他 们 的 微 博 转 发 数 最 高 已 经 突 破 1,370,000 条, 评 论 数 最 高 已 超 过 27,000 条 郑 渊 洁 和 李 承 鹏 的 微 博 似 乎 已 经 超 越 了 电 视 节 目 本 身, 成 为 网 友 们 关 注 的 新 焦 点 这 种 利 用 微 博 征 集 民 意, 以 此 扩 展 传 统 媒 体 功 能 的 做 法, 恰 恰 显 示 了 微 博 传 播 相 比 于 传 统 媒 体 的 巨 大 潜 能 和 微 博 草 根 用 户 的 高 度 活 跃 我 在 微 博 上 的 粉 丝 也 以 百 万 计 那 么 任 何 由 我 发 布 的 信 息 内 容 几 乎 立 刻 会 被 数 十 万 乃 至 数 百 万 人

120 读 到 从 传 播 学 的 角 度, 我 的 位 置 是 一 个 最 快 到 达 一 定 数 量 受 众 的 优 势 信 息 源 有 一 次, 我 在 微 博 上 引 用 一 位 朋 友 Maggie( 她 当 时 还 没 有 开 通 微 博 ) 的 话 : : 来 自 一 个 很 有 智 慧 的 朋 友 : 人 会 失 去, 最 终 来 说, 甚 至 包 括 生 命 然 而, 危 险 所 在 之 处, 也 生 成 着 拯 救 终 极 的 拯 救, 不 是 免 于 失 去, 而 是 免 于 恐 惧 很 多 网 友 转 发 和 评 论 这 篇 微 博, 说 明 这 句 话 在 很 多 人 心 里 引 起 了 共 鸣 当 Maggie 开 通 微 博 后, 我 又 通 过 微 博 向 大 家 推 荐 她 : : 这 位 很 有 智 慧 的 朋 友 开 博 了, 大 家 去 看 看 吧 :@beijingmaggie 微 博 结 果,Maggie 的 粉 丝 数 量 在 两 个 小 时 内 增 长 到 了 一 万 多 这 说 明, 当 你 的 内 容 足 够 吸 引 人, 且 有 微 博 传 播 链 上 有 影 响 的 人 帮 你 推 介 转 发 时, 你 发 布 的 信 息 内 容 可 以 马 上 受 到 相 当 数 量 的 粉 丝 关 注 正 是 因 为 我 的 粉 丝 对 我 的 信 任, 他 们 才 对 我 推 荐 的 人 也 给 予 类 似 的 信 任 和 关 注

121 这 只 是 个 人 推 广 的 例 子 同 样 的 道 理, 微 博 传 播 链 上, 许 多 商 家 利 用 微 博 进 行 的 品 牌 推 广, 也 是 利 用 了 病 毒 传 播 的 原 理 例 如, 凡 客 诚 品 (VANCL) 在 2009 年 就 巧 妙 地 利 用 微 博, 进 行 了 一 次 促 销 推 广 活 动, 尽 享 50 款 完 美 圣 诞 礼 29 元 起, 选 你 所 想 挑 你 所 爱 这 种 商 品 推 广 与 传 统 媒 体 上 的 广 告 很 不 一 样 的 一 点 是, 如 果 你 的 商 品 的 确 受 人 喜 欢, 那 么, 微 博 上 的 用 户 会 自 发 通 过 微 博 为 你 做 广 告 一 旦 一 些 有 影 响 力 的 用 户 开 启 了 病 毒 传 播 链, 那 么, 他 们 的 关 注 者 基 于 对 他 们 的 信 任, 会 把 这 个 病 毒 传 播 链 迅 速 延 伸 和 扩 大 下 去 从 这 个 角 度 说, 微 博 上 的 成 功 商 业 推 广, 大 都 是 基 于 信 任 链 的, 由 微 博 用 户 自 发 参 与 的 病 毒 营 销 基 于 这 样 的 传 播 链, 微 博 主 的 角 色 也 有 了 新 的 定 义 例 如, 在 我 发 微 博, 写 微 博 的 时 候, 我 的 角 色 更 像 一 个 记 者, 但 在 我 转 发 别 人 的 微 博 时, 我 的 角 色 更 像 一 名 编 辑 转 发 的 时 候, 我 会 基 于 对 原 始 信 息 发 布 者 的 信 任 关 系, 负 责 任 地 向 我 的 粉 丝 推 介

122 信 息, 我 也 会 适 当 添 加 我 的 评 论, 以 便 加 速 信 息 的 传 递, 或 者 使 信 息 更 完 整 这 些 工 作, 都 与 传 统 媒 体 的 编 辑 非 常 相 像 这 种 记 者 / 编 辑 混 合 身 份 的 模 式, 代 表 了 一 种 自 发 组 织 的 群 众 智 慧, 反 映 出 社 会 化 媒 体 的 基 本 特 征 当 然, 理 论 界 也 有 一 些 不 同 意 见, 对 微 博 是 否 是 真 正 的 媒 体, 能 否 取 代 记 者 编 辑 有 很 多 质 疑, 一 些 理 论 研 究 者 媒 体 工 作 者 还 专 门 就 此 通 过 文 章 或 微 博 与 我 展 开 讨 论 我 想, 就 像 互 联 网 没 有 取 代 报 纸 杂 志, 电 视 机 没 有 取 代 收 音 机 那 样, 微 博 作 为 一 种 新 的 社 会 化 媒 体, 和 传 统 媒 体 乃 至 博 客 维 基 等 上 一 代 网 络 媒 体 之 间, 仍 然 是 互 为 补 充 的 关 系, 不 可 能 取 代 以 往 的 媒 体 形 式 但 从 影 响 力 的 角 度 说, 微 博 必 将 担 负 起 传 统 媒 体 所 不 具 备 的 那 部 分 公 用, 这 种 新 媒 体 的 力 量 也 一 定 会 逐 渐 得 到 所 有 人 的 重 视 例 如, 微 博 通 过 实 时 信 息 搜 索, 可 以 有 效 提 高

123 信 息 传 播 效 率 举 个 例 子, 在 2010 年 底, 只 要 在 新 浪 微 博 上 搜 索 # 让 子 弹 飞 # 这 个 话 题, 就 可 以 轻 松 地 浏 览 全 部 与 电 影 让 子 弹 飞 相 关 的 微 博 讨 论 什 么 是 微 博 话 题 和 # 号 标 记? 因 为 微 博 实 时 性 强 的 特 点, 在 一 定 时 间 内, 微 博 内 容 有 集 中 讨 论 某 些 热 点 话 题 的 倾 向 人 们 为 了 方 便 查 找 搜 索 同 一 个 话 题, 就 用 # 号 在 表 示 话 题 的 关 键 字 前 后 进 行 标 记 微 博 服 务 通 常 会 用 不 同 颜 色 显 示 话 题 关 键 字, 且 直 接 附 有 搜 索 链 接 这 样, 在 时 间 流 中 寻 找 同 样 话 题, 或 者 在 微 博 搜 索 中 搜 索 话 题 关 键 字, 就 非 常 容 易 了 微 博 上 所 反 映 出 的 热 门 话 题 趋 势, 也 是 微 博 比 传 统 媒 体 更 有 优 势 的 一 个 地 方 例 如, 在 2010 年 12 月 新 浪 微 博 的 话 题 推 荐 榜 上, 可 以 看 到 以 下 这 些 热 门 话 题 : 交 换 圣 诞 礼 物 非 诚 勿 扰

124 养 老 金 提 高 让 子 弹 飞 年 终 总 结 股 市 广 州 车 展 林 正 刚 微 访 谈 大 家 可 以 随 时 登 录 查 看 最 新 的 新 浪 微 博 热 门 话 题 有 了 实 时 高 效 病 毒 传 播 的 特 点, 微 博 类 的 社 会 化 媒 体 必 然 会 蚕 食 掉 传 统 媒 体 的 一 些 领 地 很 清 楚 的 一 点 是, 人 们 正 把 越 来 越 多 的 时 间 花 在 微 博 上, 这 对 报 纸 杂 志 等 传 统 媒 体 提 出 了 挑 战

125 第 九 章 微 博 让 信 息 阅 读 更 个 性 化 作 为 一 个 社 会 化 媒 体 平 台, 微 博 上 的 每 一 个 用 户 事 实 上 扮 演 着 双 重 身 份 他 们 既 是 信 息 的 发 布 者 ( 或 传 播 者 ), 也 是 媒 体 的 受 众, 因 为 每 个 微 博 主 不 只 是 发 布 信 息, 还 要 花 大 量 的 时 间, 阅 读 微 博 上 他 们 关 注 的 信 息 内 容 对 于 信 息 阅 读 者 也 就 是 受 众 来 说, 微 博 同 样 呈 现 出 了 与 传 统 媒 体 不 同 的 特 点 其 中 最 重 要 的 一 点 就 是 个 性 化 阅 读 传 统 媒 体 时, 例 如 我 们 打 开 电 视, 打 开 一 份 杂 志 或 报 纸 时, 每 个 人 看 到 的 内 容 都 大 同 小 异 虽 然 有 不 同 的 电 视 频 道, 不 同 的 杂 志 报 纸 可 供 选 择, 但 这 种 选 择 是 单 向 的 预 先 决 定 的, 每 个 人 还 是 无 法 定 制 自 己 想 看 的 具 体 的 信 息 内 容 互 联 网 出 现 后, 人 们 曾 经 用 各 种 方 法, 尝 试 解 决 信 息 阅 读 时 的 定 制 即 个 性 化 问 题

126 在 门 户 时 代, 雅 虎 的 个 性 化 门 户 页 面 就 做 得 很 不 错 雅 虎 的 用 户 可 以 通 过 拖 放 栏 目 的 方 法, 自 行 定 制 首 页 的 版 式, 以 及 首 页 上 要 显 示 的 信 息 内 容 在 博 客 时 代, 一 种 叫 RSS 的 信 息 聚 合 技 术 曾 经 被 人 们 寄 予 厚 望, 因 为 利 用 这 种 技 术, 每 一 个 网 络 信 息 的 读 者, 都 可 以 自 己 选 择 自 己 想 看 的 RSS 源, 而 每 个 RSS 源 对 应 于 一 种 特 定 的 信 息 类 型, 类 似 于 一 个 网 络 信 息 的 频 道 当 人 们 在 RSS 阅 读 器 或 阅 读 网 站 中, 配 置 好 所 有 RSS 源 之 后, 他 每 天 看 到 的 新 鲜 内 容, 就 是 定 制 的 个 性 化 的 应 当 说, 个 性 化 首 页, 以 及 RSS 自 动 聚 合 的 思 路 都 很 棒, 但 迄 今 RSS 的 应 用 还 只 限 于 部 分 比 较 高 端 的 用 户, 个 性 化 的 门 户 首 页 在 国 内 也 没 有 普 及 在 微 博 出 现 之 前, 国 内 的 很 多 用 户 在 上 网 时, 还 是 习 惯 先 打 开 门 户 网 站 的 首 页, 然 后, 从 编 辑 们 预 先 编 排 好 的 内 容 中, 选 取 自 己 想 看 的 信 息 个 性 化 首 页 或 RSS 技 术 并 没 有 从 根 本 上 改 变 这 种 被 动 阅 读 非 个 性 化 阅 读 的 事 实

127 微 博 的 出 现, 为 信 息 阅 读 的 个 性 化 提 供 了 一 种 有 趣 的 行 之 有 效 的 解 决 方 案 在 微 博 里, 人 们 根 本 不 用 关 心 什 么 RSS 聚 合 技 术, 也 根 本 不 用 去 想 自 己 需 要 的 到 底 是 什 么 样 的 RSS 源, 更 不 用 费 神 去 网 上 寻 找 合 适 的 RSS 源 的 地 址, 再 费 神 地 把 地 址 一 个 个 输 入 到 自 己 的 RSS 阅 读 器 中 微 博 很 简 单 地 利 用 了 社 交 网 络 以 人 为 本 的 概 念 只 要 你 选 择 关 注 谁 就 行 了, 你 关 注 的 人 通 常 就 是 你 喜 欢 的 信 息 类 型 的 发 布 者, 那 么, 你 每 天 查 看 你 的 关 注 对 象 的 微 博 时, 不 就 是 在 阅 读 一 份 完 全 为 你 量 身 定 制 的 报 纸 吗? 拿 我 自 己 来 说, 我 在 微 博 上 关 注 了 一 百 多 个 微 博 主 我 简 单 统 计 了 一 下, 这 些 微 博 主 大 致 可 以 分 成 以 下 几 类 : 我 在 创 新 工 场 的 同 事 业 界 老 总 投 行 专 家 评 论 家 媒 体 记 者 编 辑

128 朋 友 前 同 事 冷 笑 话 段 子 等 草 根 媒 体 头 条 新 闻 科 技 新 闻 媒 体 频 道, 如 CSDN 等 这 样 一 来, 每 天 当 我 打 开 我 的 微 博 首 页, 这 些 微 博 主 的 微 博 更 新 就 会 自 动 呈 现 在 我 的 面 前 从 每 一 类 不 同 的 微 博 主 的 更 新 那 里, 我 可 以 了 解 到 不 同 的 信 息 内 容 : 从 我 在 创 新 工 场 的 同 事 的 微 博 那 里, 我 可 以 看 到 他 们 的 想 法, 以 及 他 们 的 工 作 生 活 情 况, 让 我 了 解 到 平 常 在 工 作 中 不 容 易 了 解 到 的 一 面 从 业 界 老 总 投 行 专 家 评 论 家 的 微 博 那 里, 我 可 以 读 到 最 新 的 业 界 动 态 分 析, 产 业 趋 势 预 测, 投 资 动 向, 他 们 的 决 策 和 选 择 等 等 同 时, 因 为 和 我 自 己 的 职 业 相 近, 我 也 会 关 注 他 们 平 常 在 想 些 什 么, 做 些 什 么 媒 体 记 者 编 辑 的 微 博 可 以 帮 助 我 起 到 新 闻 内

129 容 过 滤 的 作 用 因 为 他 们 拥 有 庞 大 的 信 息 源, 我 也 相 信 他 们 看 待 新 闻 事 件 的 眼 光, 所 以, 他 们 推 介 或 转 发 的 内 容, 往 往 就 是 我 真 正 关 心 的 内 容 从 朋 友 前 同 事 的 微 博, 我 可 以 知 道 他 们 的 近 况, 最 近 在 忙 些 什 么, 心 情 怎 么 样 虽 然 很 多 朋 友 不 常 见 面, 也 不 常 打 电 话, 但 还 是 可 以 通 过 微 博 保 持 联 系 冷 笑 话 段 子 等 草 根 媒 体 的 微 博 既 为 我 了 解 网 民 中 的 流 行 热 点 提 供 了 很 好 的 信 息 源, 也 给 忙 碌 的 一 天 带 来 了 一 些 轻 松 的 点 缀 头 条 新 闻, 科 技 新 闻 等 微 博 是 快 速 阅 读 一 天 的 新 闻 事 件 的 好 地 方 媒 体 频 道, 如 CSDN 等 则 为 我 提 供 了 科 技 财 经 等 各 类 专 业 新 闻 评 论 的 信 息 源 可 以 说, 我 的 微 博 首 页 就 是 为 我 定 制 的 一 份 报 纸 虽 然 我 没 有 像 使 用 RSS 阅 读 器 那 样 小 心 地 选 取 信 息 源, 只 是 在 微 博 中 关 注 了 我 喜 欢 的 微 博 主, 但

130 我 在 微 博 上 每 天 看 到 的 新 内 容 确 实 是 被 有 效 筛 选 和 定 制 过 的, 绝 大 多 数 都 是 我 真 正 需 要 的 信 息 因 为 对 人 的 关 注, 从 而 在 实 质 上 关 注 了 自 己 最 需 要 的 信 息 内 容 当 关 注 的 对 象 足 够 多 时, 每 个 微 博 用 户 在 微 博 阅 读 到 的 内 容, 就 是 一 份 完 全 定 制 完 全 个 性 化 的 个 人 报 纸 了 人 们 在 使 用 微 博 时, 甚 至 可 能 没 有 留 意 过 这 种 对 内 容 的 筛 选 过 程, 大 多 数 人 会 以 为 加 关 注 的 过 程 不 外 乎 是 在 微 博 上 寻 找 朋 友 但 事 实 上, 找 到 了 朋 友, 就 找 到 了 个 性 化 的 信 息 源, 无 形 间, 每 个 微 博 用 户 都 对 自 己 的 微 博 首 页 做 了 极 富 个 性 化 的 定 制 在 微 博 上, 这 种 根 据 关 注 什 么 人 来 定 制 内 容 的 过 程 更 简 单 也 更 有 效 另 外, 因 为 关 注 关 系 是 人 为 选 择 的 结 果 如 果 你 关 注 的 对 象 发 布 的 微 博 内 容 质 量 高, 那 么, 你 就 会 越 来 越 喜 欢 读 该 微 博 主 的 内 容 反 之, 如 果 关 注 的 对 象 开 始 写 一 些 垃 圾 内 容, 使 得 你 无 法 容 忍 时, 你 只 要 简 单 地 取 消 关 注, 就 可 以 避 免 垃 圾 内

131 容 的 泛 滥 这 也 是 个 性 化 定 制 的 一 部 分 从 这 个 角 度 就 不 难 理 解, 为 什 么 越 来 越 多 的 朋 友 在 上 网 时, 开 始 喜 欢 直 接 打 开 自 己 的 微 博 页 面 并 在 其 间 流 连 忘 返 了 整 微 博 满 足 了 最 基 础 的 需 求 生 活 因 微 博 而 完 信 息 传 播 也 好, 媒 体 也 好, 归 根 结 底 是 为 了 满 足 人 们 的 生 活 需 求 一 般 说 来, 一 个 人 的 需 求 可 以 被 概 括 为 五 个 层 次 : 生 理 需 求 : 吃 喝 住 行 的 需 求 安 全 需 求 : 生 活 有 安 全 保 障, 有 安 全 感 的 需 求 社 交 需 求 : 与 朋 友 交 往 并 从 中 获 得 帮 助 的 需 求 尊 重 需 求 : 在 社 会 交 往 中 受 到 他 人 尊 重 的 需 求 自 我 实 现 需 求 : 在 社 会 交 往 中, 实 现 自 我 价 值, 扩 大 自 我 影 响 力 的 需 求 这 五 种 需 求, 从 最 低 的 满 足 层 次, 到 最 高 的 满 足 层 次, 都 是 每 个 人 客 观 存 在 的 基 本 需 要 各 类 媒

132 体 在 满 足 人 们 基 本 需 要 方 面, 扮 演 了 信 息 提 供 者 信 息 发 布 者 知 识 引 导 者 潮 流 引 导 者 等 不 同 的 角 色 但 相 比 之 下, 传 统 媒 体 对 于 满 足 高 层 次 需 求, 比 如 社 交 需 求 尊 重 需 求 自 我 实 现 需 求 等 方 面, 往 往 力 不 从 心 道 理 很 简 单, 传 统 媒 体 是 少 数 信 息 源 对 多 数 人 的 传 播 方 式, 当 人 们 自 己 无 法 参 与 控 制 信 息 内 容 的 制 作 时, 高 层 次 的 需 求 就 很 难 得 到 满 足 微 博 的 出 现, 让 人 们 通 过 社 会 化 媒 体 来 满 足 高 层 次 基 本 需 求 成 为 了 现 实 首 先, 微 博 本 身 就 是 一 个 大 的 社 交 网 络, 在 微 博 上, 很 容 易 依 靠 关 注 和 被 关 注 的 链 条, 实 现 交 朋 友, 或 与 朋 友 互 动, 从 而 满 足 人 们 的 社 交 需 求 例 如, 对 于 你 喜 欢 的 微 博 主, 你 可 以 通 过 关 注 他 而 成 为 他 的 粉 丝, 也 可 以 直 接 评 论 转 发 他 的 微 博, 或 直 接 在 微 博 中 提 到 他, 实 现 与 他 的 互 动 反 过 来, 其 他 网 友 也 可 以 通 过 关 注 你 而 成 为 你 的 粉 丝, 并 评 论 转 发 你 的 微 博 如 果 已

133 经 关 注 的 微 博 主 越 来 越 多 地 发 布 你 不 喜 欢 的 内 容, 你 也 可 以 随 时 取 消 关 注 他 甚 至, 对 于 讨 厌 的 网 友, 你 还 可 以 把 他 加 入 黑 名 单, 禁 止 他 查 看 和 评 论 你 的 微 博 微 博 的 这 些 功 能 特 性, 为 我 们 在 微 博 上 完 成 各 种 社 交 需 要, 提 供 了 最 大 的 便 利 其 次, 因 为 微 博 允 许 每 个 人 创 建 自 己 的 内 容, 这 种 创 建 和 发 布 本 身 就 是 赢 得 更 多 粉 丝 和 更 多 尊 重 的 过 程 只 要 你 的 内 容 足 够 好, 你 就 很 容 易 赢 得 尊 重, 微 博 并 没 有 为 任 何 人 设 置 门 槛 或 障 碍 你 的 内 容 被 转 发 和 评 论 的 越 多, 你 受 到 的 尊 重 程 度 就 越 大 在 微 博 上, 有 些 人 经 常 会 和 朋 友 互 比 粉 丝 数 量, 向 别 人 炫 耀 自 己 的 粉 丝 有 多 少 多 少, 其 实, 就 是 一 种 满 足 虚 荣 心 的 表 现 更 进 一 步 地, 当 你 的 粉 丝 数 量 足 够 多, 当 你 在 微 博 上 的 影 响 力 足 够 大, 你 可 以 用 微 博 来 发 表 作 品, 可 以 通 过 微 博 传 播 自 己 的 思 想, 也 可 以 通 过 微 博 发 出 希 望 大 家 听 到 的 声 音 比 如, 我 自 己 就 把 我 帮 助 青 年 学 生 的 阵 地, 从 此 前 的 我 学 网 搬 到 了 微 博

134 上 也 就 是 说, 你 在 微 博 上 不 再 仅 仅 是 一 个 被 聆 听 被 关 注 和 被 尊 重 的 个 人, 你 有 机 会 实 现 更 多 的 自 我 价 值, 真 正 让 你 的 影 响 力 最 大 化 有 很 多 普 通 人, 因 为 用 了 微 博, 自 己 的 感 人 故 事 被 千 万 人 所 知 道, 自 己 的 声 音 也 被 千 万 粉 丝 所 熟 悉, 他 们 的 自 我 价 值 通 过 微 博 得 到 了 放 大 例 如, 在 2010 年 12 月 拉 开 大 幕 的 中 国 网 事 感 动 2010 年 度 网 络 人 物 评 选 活 动 中, 一 些 曾 引 起 社 会 广 泛 关 注 的 新 浪 微 博 红 人 顺 利 入 围 : 微 博 调 解 员 柏 万 青 : 她 无 官 无 职, 擅 断 琐 碎 家 务 事 ; 她 有 爱 有 恨, 铸 就 品 牌 柏 阿 姨 柏 万 青, 位 卑 未 敢 忘 忧 国, 调 解 工 作 从 网 下 做 到 网 上 练 摊 帝 包 正 忠 : 他 是 一 个 来 自 农 村 的 穷 小 子 在 熙 熙 攘 攘 的 夜 市, 他 用 一 个 两 平 方 米 的 小 地 摊 再 一 次 证 明 了 勤 劳 致 富 的 朴 素 真 理 最 美 洗 脚 妹 刘 丽 : 她 早 早 辍 学 外 出 打 工, 挑 起 家 庭 重 担 ; 她 是 洗 脚 妹, 却 用 微 薄 的 辛 苦 钱, 资 助 贫 困 生 上 学, 她 被 称 为 最 美 洗 脚 妹 芝 麻 拍 客 刘 远 祥 : 他 是 拍 客 达 人, 却 将 镜 头 对

135 准 草 根 人 物 ; 他 用 DV 记 录 芝 麻 小 事, 却 感 动 万 千 网 友 透 过 他, 人 们 重 拾 质 朴 和 善 良 微 博 男 生 王 凯 :19 岁 的 王 凯 在 舟 曲 泥 石 流 灾 难 中 用 微 博 记 录 成 长 用 最 不 专 业 的 手 机 拍 摄 灾 难, 用 最 时 尚 的 方 式 传 递 感 动 农 民 歌 手 旭 日 阳 刚 : 沙 哑 的 嗓 音 赤 裸 的 上 身 凌 乱 的 背 景 农 民 工 王 旭 和 刘 刚 翻 唱 歌 曲 春 天 里 的 网 络 视 频, 虽 然 粗 糙, 但 感 动 了 无 数 网 友 微 笑 姐 吴 怡 : 高 挑 的 身 材, 温 婉 的 柔 情, 彰 显 东 方 女 性 魅 力 ; 动 人 的 微 笑, 勤 奋 的 坚 持, 展 现 亚 运 志 愿 者 风 采 征 服 网 友 的, 是 满 腔 的 至 诚 像 这 样 既 平 凡 又 不 平 凡 的 微 博 主 还 有 很 多 很 多 因 为 有 了 微 博, 他 们 的 故 事 被 网 民 传 诵, 他 们 的 感 染 力 和 影 响 力 也 得 到 了 最 大 化 说 起 微 博 上 交 朋 友, 我 自 从 开 办 了 微 博 以 来, 很 多 好 朋 友 都 是 在 微 博 上 认 识 并 熟 识 起 来 的 例 如, 前 面 提 过 的, 因 为 丢 失 护 照 而 在 微 博 上 求 助 的 王 冉, 我 和 他 就 是 通 过 微 博 认 识 的 丢 失 护 照 事 件 发 生 前, 我 们 只 是 在 微 博 上 互 相 关 注 我 逐

136 渐 发 现, 王 冉 是 一 个 对 产 业 界 很 有 见 地 的 人, 他 在 微 博 上 发 表 的 许 多 有 关 互 联 网 媒 体 投 资 等 方 面 的 言 论, 都 引 起 了 我 的 兴 趣 而 且, 我 和 王 冉 在 微 博 上, 还 就 未 来 媒 体 的 发 展 因 为 意 见 不 同 而 发 生 过 激 烈 的 辩 论 当 时, 王 冉 注 意 到 苹 果 公 司 ipad 的 出 现, 以 及 ipad/iphone 上 基 于 应 用 程 序 收 费 的 模 式 的 成 功, 他 认 为, 今 后 的 媒 体, 今 后 的 出 版 发 行 会 向 类 似 的 方 向 发 展, 由 出 版 商 提 供 应 用 程 序, 根 据 内 容 的 不 同, 向 用 户 也 就 是 订 阅 者 收 取 一 定 的 费 用 传 统 网 络 上 完 全 免 费 的 内 容 提 供 方 式 将 会 逐 渐 淡 出 人 们 的 视 线 王 冉 通 过 微 博 说 : 王 冉 : 如 果 你 执 意 停 留 在 纸 媒 时 代,iPad 当 然 不 能 拯 救 什 么, 但 它 给 愿 意 迎 新 的 纸 媒 人 提 供 了 一 条 通 向 未 来 的 隧 道 终 端 很 重 要, 因 为 终 端 诱 发 习 惯, 习 惯 产 生 模 式 我 和 创 新 工 场 的 汪 华 都 不 太 同 意 这 样 的 观 点 我 们 觉 得, 虽 然 ipad 创 造 了 一 种 不 错 的 媒 体 出 版 模

137 式, 尤 其 是 在 终 端 方 面, 但 这 与 互 联 网 的 开 放 特 性 并 不 协 调 出 版 商 仍 然 需 要 拥 抱 互 联 网, 探 索 新 的 运 营 模 式 汪 华 说 : 汪 华 : 一 夜 间 所 有 纸 媒 都 视 ipad 为 救 世 主 但 ipad 也 改 变 不 了 他 们 灭 亡 的 命 运 他 们 转 向 ipad 的 时 候, 还 是 秉 持 着 精 英 或 编 辑 的 内 容 路 线, 自 上 而 下 传 播, 订 阅 广 告 商 业 模 式, 孤 岛 的 使 用 体 验, 话 语 权 的 把 控, 原 封 不 动 老 一 套 拷 贝 他 们 忘 了 如 何 在 本 质 上 败 给 UGC SNS Twitter 的 ipad 的 误 导 让 他 们 不 思 改 变, 丢 失 变 革 机 会 我 则 一 面 转 引 汪 华 和 王 冉 的 观 点, 一 面 评 论 说 : : 我 谈 的 现 象 是 :ipad 给 了 纸 媒 希 望 : 恢 复 昔 日 运 营 模 式, 停 止 分 享, 圈 起 内 容, 用 其 品 牌 收 订 阅 费 相 反 的, 他 们 应 该 拥 抱 互 联 网, 探 索 新 运 营 模 式 通 过 这 样 的 观 点 讨 论 甚 至 是 争 辩, 我 和 王 冉 虽 然 不 同 意 对 方 的 意 见, 但 都 彼 此 尊 重 后 来, 我 们 在 一 次 晚 宴 上 见 面 后, 王 冉 亲 自 带 领 他 的 团 队 参 观 创 新 工 场 再 加 上 护 照 事 件 的 帮 忙, 我 们 就 这 样 成 为 了 朋 友 我 在 微 博 上 交 的 另 一 个 朋 友 是 天 使 投 资 人 薛 蛮

138 子 薛 蛮 子 是 UT 斯 达 康 创 始 人 之 一, 电 子 商 务 网 站 8848 前 董 事 长 虽 然 与 我 同 样 做 天 使 投 资, 而 且 很 早 就 听 说 过 他 的 故 事, 但 以 前 从 来 没 有 见 过 面 薛 蛮 子 上 微 博 后, 先 是 关 注 了 我, 然 后 又 转 发 了 我 的 一 些 微 博 并 加 了 自 己 的 评 论 我 看 到 了 他 的 这 些 转 发, 觉 得 他 的 观 点 独 到, 也 开 始 转 发 他 写 的 微 博 我 们 还 会 在 微 博 上 就 某 个 问 题 展 开 讨 论 有 一 次, 微 博 上 有 人 评 论 任 志 强 时 说 : 杜 子 建 : 微 研 究 : 就 微 博 ( 公 关 ) 而 言, 从 危 机 管 理 的 角 度 看, 其 代 表 作 任 志 强, 微 博 之 前, 几 乎 大 部 分 人 都 对 他 不 认 可 甚 至 反 感, 但 自 从 老 任 微 博 以 后, 反 过 来 几 乎 绝 大 部 分 人 都 开 始 接 受 并 喜 欢 这 个 老 头 最 大 的 奥 妙 是, 此 老 从 未 为 自 己 辩 护, 也 未 刻 意 公 关 和 营 销 我 和 薛 蛮 子 都 发 现, 这 是 个 很 有 意 思 的 话 题 就 这 个 话 题, 我 们 在 微 博 上 相 互 转 发 评 论 我 对 此 问 题 的 看 法 是 : : 从 微 博 认 识 一 个 人, 比 从 媒 体 上 认 识 一 个 人 更 精 确 更 真 实

139 观 点 : 薛 蛮 子 则 通 过 转 发 评 论, 表 示 完 全 同 意 我 的 薛 蛮 子 : 回 : 同 意 开 复 //@ : 从 微 博 认 识 一 个 人, 比 从 媒 体 上 认 识 一 个 人 更 精 确 更 真 实 //@ 薛 蛮 子 ://@ 杜 子 建 : 个 体 化 认 知, 更 重 要 的 是 直 接 认 知 这 就 看 出 真 章 了 后 来, 我 们 在 微 博 上 发 现, 两 个 人 都 有 一 个 习 惯, 就 是 差 不 多 早 晨 5 点 钟 起 床, 每 天 我 起 床 的 时 候, 也 是 他 在 微 博 上 大 写 特 写, 用 微 博 刷 屏 的 时 候 我 开 始 跟 他 建 议 说, 一 次 不 要 发 那 么 多, 发 了, 粉 丝 反 而 有 可 能 觉 得 烦, 就 不 看 或 者 取 消 关 注 了 薛 蛮 子 说 他 实 在 是 忍 不 住 不 发 估 计 是 他 刷 屏 太 多, 竟 然 弄 到 脖 子 疼 创 新 工 场 的 一 个 同 事 还 向 他 推 荐 了 一 个 好 的 按 摩 师 总 之, 在 微 博 上 的 种 种 机 缘, 让 我 和 薛 蛮 子 逐 渐 熟 识 起 来, 通 过 彼 此 间 的 私 信 建 立 起 了 友 谊 相 约 见 面 后, 又 发 现 彼 此 有 很 多 共 同 点, 比 如, 我 的 父 亲 和 薛 蛮 子 的 父 亲 以 前 在 重 庆 时, 有 很 多 共 同 的

140 朋 友 我 们 之 间 就 产 业 投 资 乃 至 互 联 网 现 象 等 话 题, 也 有 很 多 相 近 的 观 点 显 然, 通 过 微 博 认 识 的 朋 友, 比 正 式 社 交 场 合 认 识 的 朋 友 更 有 亲 切 感, 也 容 易 更 准 确 更 立 体 和 全 面 地 了 解 对 方 其 实, 微 博 还 能 满 足 人 们 许 多 不 同 的 需 要 一 个 有 趣 的 故 事 是 微 博 上 大 家 帮 助 王 肇 辉 征 婚 的 例 子 王 肇 辉 是 我 在 创 新 工 场 的 同 事, 英 俊 帅 气, 工 作 出 色, 但 仍 然 是 孤 家 寡 人 有 一 次, 一 位 朋 友 在 微 博 上 发 了 用 手 机 拍 的 王 肇 辉 的 照 片, 并 在 微 博 里 注 明 : 新 青 年! 创 新 工 场 的 另 一 个 同 事 随 即 转 发 并 评 论 说 : 王 肇 辉 征 婚 我 看 见 这 个 转 发, 觉 得 有 趣, 就 再 次 转 发, 并 加 上 了 我 的 评 论 : : 知 道 为 什 么 肇 辉 依 然 单 身 么? 因 为 他 约 会 总 是 带 个 灯 泡 ( 创 新 工 场 logo) 我 本 来 是 想 和 肇 辉 开 个 玩 笑, 顺 带 把 他 征 婚 的 广 告 贴 出 去 没 想 到, 一 石 激 起 千 层 浪, 王 肇 辉 征 婚 的 消 息, 经 过 我 的 冷 笑 话 渲 染, 以 及 我 的 庞 大 粉

141 丝 群 的 转 发, 竟 然 成 了 当 时 微 博 上 不 大 不 小 的 一 个 焦 点 事 件 无 数 网 友 给 我 或 王 肇 辉 回 复, 其 中 有 不 少 令 人 捧 腹 的 句 子 : 李 老 师, 他 带 的 是 男 灯 泡 还 是 女 灯 泡 开 复 好 奸 诈, 自 己 取 了 老 婆, 就 故 意 把 创 新 工 场 的 LOGO 设 计 成 灯 泡, 哈 哈 哈 哈 我 想 跟 李 先 生 商 量 个 事, 身 边 有 不 少 大 年 纪 的 女 青 年, 想 到 你 的 工 场 找 老 公 呢, 很 想 去 参 观 看 好 你 们 的 人 哦 他 估 计 没 带 电, 碰 到 带 电 的 就 会 脱 离 单 身 了 要 不 开 复 老 师 给 肇 辉 去 非 诚 勿 扰 报 个 名? 嘿 嘿 ~ 还 有 的 好 事 网 友 发 来 了 打 油 诗 和 婚 礼 进 行 曲 的 曲 谱 : 天 涯 何 处 无 芳 草, 何 必 单 恋 一 支 花 爱 情 种 子 遍 地 撒, 总 有 几 棵 会 发 芽! 灰 太 狼 GG 希 望 你 能 早 日 邂 逅 红 太 狼 嫂 嫂 O( _ )O 你 懂 的 王 肇 辉 看 到 我 捉 弄 他, 就 找 机 会 报 仇

142 两 天 后, 他 发 微 博 说 自 己 的 睡 眠 多 是 因 为 年 轻, 而 开 复 的 睡 眠 少 是 因 为 年 纪 大 了 王 肇 辉 自 以 为 找 回 了 面 子 没 想 到, 我 在 回 复 他 这 条 微 博 时, 又 再 次 利 用 贪 睡 这 个 特 征 为 他 征 婚 : : 再 次 为 肇 辉 征 婚 描 述 : 年 轻 贪 睡 贫 嘴 //@ 王 肇 辉 :2005 年 时 和 开 老 师 一 起 去 各 地 大 学, 每 天 飞 一 个 城 市 每 天 早 上 7 点 多 的 航 班, 要 5 点 起 上 了 飞 机 我 就 呼 呼 补 觉, 开 老 师 却 总 是 打 开 电 脑 写 东 西 他 问 我 怎 么 总 是 睡 觉, 像 个 baby, 我 回 复 : 人 的 睡 眠 是 随 着 年 龄 增 长 而 逐 渐 减 少 滴 说 明 我 还 年 轻 开 老 师 不 语 这 次, 不 仅 仅 有 围 观 和 看 热 闹 的 网 友, 前 来 应 征 的 粉 丝 也 越 来 越 多 了 : 这 个 男 人 我 王 肇 辉 我 喜 欢 你! 应 征, 特 点 : 年 轻, 爱 吃, 爱 睡 转 发 此 微 博 : 我 这 有 文 艺 女 青 年 的 存 货! 批 发 中! 哦 哦, 原 来 应 征 的 人 那 么 多 ~ 这 里 要 成 为 NET 版 的 非 诚 了 吗? 本 来 也 想 报 名 滴, 看 样 子 排 不 上 号 了 ~

143 肇 辉 本 人 则 接 二 连 三 地 收 到 了 热 情 粉 丝 的 私 信 电 子 邮 件 甚 至 有 女 生 直 接 打 电 话 到 创 新 工 场 联 系 王 肇 辉 在 一 场 半 开 玩 笑 半 正 式 的 微 博 征 婚 行 动 中, 王 肇 辉 一 下 子 成 了 微 博 名 人, 实 实 在 在 地 体 验 了 一 回 微 博 的 神 奇 今 天 你 微 博 了 吗? 波 普 艺 术 的 倡 导 者 安 迪 沃 霍 尔 曾 经 预 言 : 每 个 人 都 可 能 在 15 分 钟 内 出 名, 每 个 人 都 能 出 名 15 分 钟 在 安 迪 沃 霍 尔 去 世 的 1987 年, 普 通 人 还 不 知 道 网 络 为 何 物 但 是, 这 两 个 从 不 同 角 度 做 出 的 预 言, 竟 然 如 此 契 合 地 预 告 了 以 微 博 为 代 表 的 社 会 化 媒 体 的 到 来 真 的 如 安 迪 沃 霍 尔 所 言, 在 今 天 的 微 博 世 界 里, 因 为 微 博 本 身 的 便 捷 实 时 可 信 高 效 传 播 等 特 点, 每 个 人 在 微 博 上, 都 有 实 现 自 己 价 值, 让 自 己 的 声 音 影 响 世 界 的 权 利 与 可 能 作 为 媒 体 的 微 博 正 深 刻 地 影 响 和 改 变 着 我 们 的 生 活 作 为 媒 体 的

144 微 博, 正 把 我 们 每 个 人, 塑 造 成 为 新 时 代 里 的 媒 体 英 雄 和 传 播 明 星 怎 么, 你 还 在 犹 豫 要 不 要 用 微 博, 要 不 要 写 微 博 吗? 你 不 想 成 为 微 博 这 个 新 时 代 里 的 明 星 吗? 其 实, 微 博 就 是 这 样 一 个 为 普 通 网 友 打 造 的 个 性 化 的 充 满 魅 力 的 平 台, 每 个 普 通 人 都 有 可 能, 也 都 应 该 在 这 个 平 台 上 展 示 自 己 : 因 为 微 博 发 布 的 便 捷 实 时, 每 个 人, 无 论 电 脑 水 平 高 低, 无 论 写 作 水 平 高 低, 都 可 以 用 微 博, 发 微 博 因 为 微 博 使 媒 体 的 概 念 平 民 化 大 众 化, 每 个 人 都 可 以 在 微 博 上 发 出 自 己 的 声 音, 都 可 以 凭 借 微 博 提 升 自 己 的 影 响 力 因 为 微 博 更 容 易 呈 现 出 真 实 的 自 己, 每 个 人 都 会 在 微 博 上 找 到 好 朋 友, 也 都 可 以 通 过 微 博 尽 情 展 示 自 我

145 因 为 微 博 的 传 播 是 基 于 信 任 关 系 的, 普 通 人 在 微 博 上 更 容 易 获 取 可 信 任 的 信 息 内 容, 也 更 容 易 通 过 微 博 发 布 高 质 量 的 信 息 因 为 微 博 让 信 息 阅 读 更 加 个 性 化, 普 通 人 完 全 可 以 用 微 博 来 替 代 传 统 门 户 网 站 的 许 多 功 用, 可 以 在 微 博 上 找 到 最 适 合 自 己 的 信 息 内 容 因 为 微 博 满 足 了 人 们 的 基 本 需 要, 每 个 人 都 可 以 在 微 博 这 个 平 台 上 得 到 尊 重 和 满 足 因 为 有 微 博, 网 络 传 播 的 社 会 化 时 代 已 经 到 来! 因 为 有 微 博, 每 个 人 都 有 可 能, 也 都 应 当 参 与 进 来, 让 自 己 成 为 新 媒 体 的 创 建 者! 微 博 是 一 种 态 度, 意 味 着 走 向 更 开 放 更 有 想 象 力 的 人 生

146 第 十 章 开 复 教 你 写 微 博 很 多 人 刚 开 始 用 微 博 时, 都 会 有 或 多 或 少 的 困 惑 例 如 : 看 别 人 在 微 博 上 说 得 热 闹, 可 是, 不 知 道 自 己 该 说 些 什 么 好 ; 写 了 很 多, 就 是 无 法 吸 引 别 人 的 关 注 ; 上 微 博 好 长 时 间 了, 粉 丝 数 量 还 是 个 位 数 正 如 前 面 所 说, 微 博 是 个 全 新 的 社 会 化 媒 体 一 方 面, 微 博 简 便 易 用, 随 时 随 地 都 可 以 上 手, 但 另 一 方 面, 用 微 博 时 也 需 要 转 换 一 下 思 维 方 式, 别 总 是 抱 着 发 文 章 发 博 客 的 旧 思 路 不 放 说 白 了, 微 博 就 是 个 以 我 为 主, 自 由 创 建 有 特 色 内 容, 然 后 尽 力 吸 引 粉 丝 关 注 并 广 交 朋 友 的 一 个 大 舞 台 微 博 上 那 些 最 有 人 气, 发 布 的 微 博 质 量 也 最 高 的 人, 通 常 具 有 下 面 几 个 特 点 : 有 个 性, 有 表 现 欲, 会 表 达 和 展 示 自 我 有 社 交 魅 力, 有 办 法 吸 引 大 家 的 注 意 有 趣, 不 枯 燥, 不 无 聊, 不 人 云 亦 云

147 提 供 最 有 价 值 甚 至 独 家 的 信 息 每 天 都 更 新 微 博, 但 又 不 是 唠 叨 的 话 痨 经 常 和 粉 丝 或 其 他 网 友 互 动 微 博 的 内 容 类 型 比 较 多 样, 内 容 比 例 也 比 较 均 衡 在 乎 并 理 解 粉 丝 想 看 什 么 内 容, 而 不 是 一 味 地 写 自 己 想 让 大 家 看 的 懂 得 如 何 巧 妙 推 广 自 己 的 微 博, 但 又 不 是 自 我 吹 嘘 和 卖 弄 微 博 给 每 个 人 的 机 会 都 是 均 等 的, 只 要 真 心 投 入, 每 个 人 都 可 以 成 为 人 气 博 主 其 实, 对 微 博 新 手 来 说, 无 论 是 创 建 高 质 量 内 容, 还 是 吸 引 粉 丝 的 技 巧, 都 可 以 通 过 学 习 实 践 来 不 断 提 高 在 这 一 章 里, 我 就 先 来 分 享 一 下 如 何 写 好 微 博 的 技 巧 与 经 验 做 好 准 备 对 微 博 新 手 来 说, 刚 开 设 微 博 账 号 后, 不 要 急 着 发 微 博 磨 刀 不 误 砍 柴 工, 只 有 做 好 充 分 准 备,

148 你 的 微 博 之 路 才 能 更 顺 畅 首 先, 要 想 好 自 己 微 博 的 定 位, 看 自 己 能 不 能 回 答 下 面 这 两 个 问 题? 为 谁 写 微 博? 是 为 亲 友 写, 为 自 己 写, 还 是 为 某 个 特 定 人 群 ( 如 旅 游 爱 好 者 投 资 界 朋 友 科 技 界 朋 友 ) 写? 写 微 博 主 要 为 了 什 么? 是 为 了 记 录 自 己 的 生 活, 为 了 社 交 交 友, 为 了 学 习 知 识 技 术, 为 了 分 享 思 想 经 验, 为 了 影 响 别 人, 为 了 展 示 自 己, 还 是 为 了 休 闲 娱 乐? 回 答 了 这 些 问 题, 你 就 会 知 道 自 己 该 写 什 么 样 的 微 博 比 如 说, 如 果 是 写 给 旅 游 爱 好 者, 就 多 发 布 一 些 以 前 旅 游 的 有 趣 照 片, 或 者 有 用 的 旅 游 信 息 等 等 如 果 只 是 为 亲 友 写, 就 可 以 随 意 些 如 果 想 吸 引 粉 丝 广 交 朋 友 影 响 别 人, 就 一 定 要 学 习 写 作 和 吸 引 粉 丝 的 技 巧 互 联 网 投 资 人 蔡 文 胜 在 新 浪 微 博 上 有 上 百 万 的 粉 丝 数 量, 是 IT 业 界 最 著 名 的 微 博 主 之 一 蔡 文 胜

149 说 : 我 开 始 写 微 博 是 因 为 兴 趣, 后 来 就 定 义 为 个 人 的 信 息 发 布 平 台 和 个 人 形 象 展 示 我 受 粉 丝 欢 迎 的 内 容 是 关 于 创 业 投 资 和 自 己 的 人 生 经 验 分 享 正 是 因 为 蔡 文 胜 对 自 己 微 博 的 定 位 有 清 晰 的 认 识, 将 微 博 当 作 个 人 信 息 发 布 平 台 和 个 人 形 象 展 示 的 场 所, 他 在 写 微 博 和 推 广 自 己 时, 才 能 有 的 放 矢 地 在 自 己 最 熟 悉 的 投 资 创 业 等 领 域, 分 享 对 网 友 最 有 价 值 的 信 息 比 如 下 面 两 条 微 博 都 引 起 了 粉 丝 的 很 大 关 注, 转 发 和 评 论 数 量 非 常 多 : 蔡 文 胜 : 今 天 见 一 创 业 者, 我 问 他 : 你 认 为 做 企 业 未 来 的 风 险 是 什 么? 他 回 答 : 风 险 可 能 有 很 多, 方 向 性 错 误, 现 金 流 不 足, 人 才 流 失, 同 业 恶 意 竞 争, 但 这 些 都 可 以 努 力 去 避 免 和 克 服 最 担 心 的 是 政 策 风 险, 因 为 这 是 无 法 预 料 的 仔 细 一 想 他 的 话 有 点 道 理, 在 中 国 做 互 联 网, 政 策 风 险 应 该 算 为 无 法 抗 力 的 风 险 之 一 蔡 文 胜 : 一 个 人 最 得 意 的 事 情 和 最 痛 苦 的 事 情, 只 能 埋 藏 于 心 底, 无 法 与 外 人 道 因 为 最 得 意 的 成 功 往 往 是 牺 牲 了 别 人 的 利 益 而 获 得, 是 心 灵 最 黑 暗 的 部 分 ; 而 最 痛 苦 的 事 情 往 往 是 要 忍 受 不 平 对 待 和 委 屈, 也 是 心 灵 最 脆 弱 的 部 分, 除 了 自 己 解 脱 别 无 他 法

150 前 一 条 是 分 享 创 业 投 资 经 验, 后 一 条 是 自 己 的 人 生 感 悟 因 为 有 明 确 的 定 位, 蔡 文 胜 的 微 博 才 显 得 个 性 鲜 明, 有 信 息 和 思 想 价 值, 才 会 受 到 粉 丝 追 捧 第 二, 做 准 备 工 作 时, 最 好 花 足 够 时 间, 分 析 那 些 人 气 最 旺 的 微 博 主, 看 他 们 的 微 博 为 什 么 吸 引 人 特 别 是 要 去 分 析 那 些 和 自 己 定 位 相 近 的 微 博, 学 习 别 人 的 成 功 经 验 初 写 微 博, 多 学 习 多 模 仿 总 不 会 错 例 如, 你 如 果 想 写 美 食 推 介 类 的 微 博 分 享 给 朋 友, 那 不 妨 先 看 看 那 些 最 有 人 气 的 美 食 类 微 博 主 是 如 何 写 微 博 的 专 业 厨 师 名 厨 杂 志 编 辑 摆 渡 大 厨 在 微 博 上 有 几 十 万 粉 丝, 他 写 的 微 博 就 色 香 味 俱 全, 很 是 惹 人 垂 涎 : 摆 渡 大 厨 : 番 茄 蛋 包 饭 : 油 热 后 放 蛋 液 做 成 饼 状, 因 蛋 老 后 不 易 卷 成 形, 勿 长 时 间 加 热 ; 炒 好 的 饭 放 在 蛋 饼 中 央, 一 手 翻 锅, 一 手 用 铲 子 顺 势 折 叠 蛋 饼, 将 米 饭 裹 在 蛋 饼 里 ; 配 食 橄 榄 油 番 茄 沙 司 没 有 厨 房 经 验, 很

151 可 能 导 致 蛋 洞 百 出 蛋 饭 分 离, 甚 至 恼 火 的 变 为 原 始 的 蛋 炒 饭, 不 管 怎 样, 那 都 是 好 吃 的 摆 渡 大 厨 : 红 彤 彤 的 外 表 下 有 着 极 为 丰 富 的 内 涵 鸭 血 鳝 段 肥 肠 毛 肚 黄 喉 火 腿 金 针 菇 豆 芽 等 材 料 共 冶 一 炉, 这 发 源 于 重 庆 磁 器 口 古 镇 的 名 吃 果 然 名 不 虚 传 尤 爱 吃 毛 血 旺 的 感 觉, 先 不 说 它 舒 怀 畅 意 的 味 道, 吃 到 最 后, 你 看 几 双 筷 子 在 红 汤 里 探 索 似 的 表 演, 真 是 得 者 意 犹 未 尽, 未 得 者 意 兴 阑 珊 一 条 微 博 介 绍 番 茄 蛋 包 饭, 另 一 条 介 绍 毛 血 旺 虽 说 都 是 寻 常 可 见 的 菜 品, 但 在 摆 渡 大 厨 的 微 博 里, 从 做 法 原 料 到 厨 师 和 食 客 的 真 情 实 感, 娓 娓 道 来, 让 人 食 指 大 动, 真 是 美 食 微 博 中 的 精 品 呢 第 三, 先 看 后 说, 先 学 后 写 多 学 习 写 微 博 的 技 巧 和 成 功 模 式, 不 要 太 急 于 发 布 比 如, 经 过 观 察 不 难 发 现, 在 微 博 上 时 常 写 些 幽 默 的 内 容, 尤 其 是 发 生 在 自 己 身 边 的 好 玩 的 故 事 笑 话 冷 笑 话, 对 提 升 人 气 有 很 大 帮 助 我 在 自 己 的 微 博 里, 就 经 常 用 笑 话 的 方 式, 记 录 一 些 我 身 边 发 生 的 事 : : 这 次 去 东 京, 航 班 又 延 误 有 朋 友 跟 我 说 :

152 应 该 可 以 做 一 个 机 器 学 习 系 统, 可 以 根 据 各 种 信 息 ( 天 气 地 点 节 日 时 间 ) 推 测 那 些 航 班 延 误 可 能 性 最 大, 然 后 订 票 时 可 以 避 开 我 想 想 我 过 去 一 年 的 经 验, 回 答 : 不 用 了, 别 坐 国 航 的 就 OK 了 当 然, 记 录 身 边 的 事, 不 等 于 记 流 水 账 如 果 天 天 都 在 微 博 上 说 我 吃 过 饭 了, 洗 洗 睡 了, 上 飞 机 了 之 类 的 事 情, 也 许 可 以 让 朋 友 了 解 自 己 的 动 态, 但 对 吸 引 更 多 粉 丝 没 什 么 帮 助 普 通 网 友 对 这 样 的 流 水 账 很 快 就 会 失 去 兴 趣 第 四, 不 但 要 学 会 用 网 页 版 微 博 的 各 种 功 能, 还 要 学 会 熟 练 使 用 手 机 版 微 博 随 时 随 地 都 能 上 微 博 发 微 博, 能 够 用 手 机 及 时 捕 捉 生 活 瞬 间, 或 者 身 边 发 生 的 实 时 新 闻 事 件, 你 的 微 博 才 真 正 具 有 实 时 性, 才 有 别 人 无 法 替 代 的 有 价 值 内 容 我 自 己 就 经 常 用 手 机 拍 下 生 活 中 看 到 的 新 鲜 事 儿, 然 后 发 到 微 博 上 : : 今 天 中 午 坐 火 车 从 纽 约 到 华 盛 顿, 开 了 一 个 会, 晚 上 坐 火 车 回 到 纽 约 车 上 有 无 线, 而 且 还 有 插

153 头, 所 以 来 回 6 小 时 一 直 在 网 上, 把 电 子 邮 件 全 部 解 决 了 总 之, 机 会 不 会 青 睐 无 准 备 之 人 做 好 准 备, 才 能 写 好 微 博, 用 好 微 博 写 好 自 我 介 绍 每 个 微 博 主 在 微 博 上 都 有 自 己 的 个 人 首 页, 首 页 上 有 微 博 主 的 自 我 介 绍, 供 访 问 微 博 主 首 页 的 网 友 认 识 微 博 主 了 解 微 博 主 不 同 微 博 服 务 商 提 供 的 自 我 介 绍 信 息 不 完 全 相 同, 但 通 常 都 包 括 头 像 昵 称 简 短 的 自 我 介 绍 标 签 等 几 个 部 分 选 头 像 时, 要 选 一 张 比 较 有 个 性 的 照 片, 照 片 形 状 最 好 是 正 方 形 照 片 中, 自 己 的 脸 部 要 足 够 大, 这 样, 即 便 被 缩 成 小 图, 大 家 也 可 以 认 出 来 是 你 当 然, 头 像 也 不 一 定 就 非 要 是 自 己 啦 如 果 微 博 主 是 那 种 又 时 尚 又 可 爱 又 新 潮 的 人, 选 个 好 玩 的 卡 通 形 象, 也 可 以 吸 引 不 少 人 呢 看 看 新 浪 微 博 上 人 气 最 旺 的 姚 晨 用 的 头 像, 可 爱 吧?

154 名 字 或 昵 称 一 定 要 想 好 直 接 用 真 名 当 然 挺 好, 但 也 还 有 许 多 其 他 的 起 名 方 法 : 在 名 字 前 面 加 上 修 饰 语, 让 人 快 速 了 解 你, 比 如 喜 欢 高 尔 夫 的 某 某 某, 这 样 同 样 爱 好 的 人 会 通 过 搜 索 很 快 找 到 你 直 接 用 可 爱 的 网 名 或 昵 称, 比 如 7 号 同 学 luck 把 网 名 或 昵 称 和 真 名 合 并 起 来, 比 如 鬼 鬼 吴 映 洁 用 你 微 博 的 主 要 内 容 做 名 字, 比 如 生 活 小 智 慧 用 简 短 的 话 写 好 自 我 介 绍 并 不 容 易 但 这 一 句 自 我 介 绍 是 别 的 网 友 了 解 你 时, 最 先 读 到 的 有 关 你 的 信 息 内 容, 写 得 好 可 以 在 第 一 时 间 吸 引 别 人 的 眼 球, 就 像 好 的 气 质 和 外 表 是 一 见 钟 情 的 必 要 条 件 一 样 所 以, 自 我 介 绍 一 定 要 简 洁 明 确, 突 出 最 主

155 要 的 信 息, 清 楚 地 告 诉 来 访 者, 你 是 谁, 有 什 么 特 征 同 时, 如 果 自 我 介 绍 能 幽 默 一 些, 或 者 有 诗 意 一 些, 那 就 再 完 美 不 过 了 需 要 时, 自 我 介 绍 里 还 可 以 给 出 网 址 链 接 来 看 几 个 微 博 上 真 实 的 自 我 介 绍 的 例 子 : 蔡 文 胜 :70 后 高 中 辍 学 混 多 种 行 业 2000 年 入 互 联 网 创 业, 投 资 域 名 创 办 265 网 站 现 为 天 使 投 资 人 ;4399, 暴 风 影 音,58 同 城, 美 图 秀 秀 深 雪 zita: 我 是 香 港 作 家, 深 雪 著 有 第 8 号 当 铺 死 神 首 曲 人 生 拍 卖 会 等 作 品 我 的 网 页 : 鬼 鬼 吴 映 洁 : 每 个 人 都 曾 经 过 学 走 路 的 时 候, 总 是 需 要 一 些 时 间 学 会 走 路 刘 雯 : 本 身 是 一 个 微 不 足 道 的 人, 一 不 小 心 陷 入 了 时 尚 的 大 舞 台 自 己 还 是 微 不 足 道 的 自 己, 承 载 了 大 家 的 很 多 关 心 标 签 就 是 你 为 自 己 以 及 自 己 的 微 博 内 容 选 的 最 合 适 的 关 键 词 在 微 博 世 界 中, 无 论 是 找 人 还 是 搜 索 内 容, 标 签 都 可 以 帮 助 网 友 更 快 地 找 到 你, 可 以

156 帮 助 有 相 同 爱 好, 相 似 话 题 的 朋 友 更 快 地 认 识 看 看 下 面 这 些 我 给 自 己 加 的 标 签, 每 一 个 标 签 都 和 我 的 工 作 或 我 关 注 的 内 容 紧 密 相 关 这 样 一 来, 是 不 是 可 以 让 大 家 很 容 易 了 解 我, 找 到 我? 创 新 工 场 教 育 科 技 电 子 商 务 移 动 互 联 网 创 业 IT 互 联 网 世 界 因 你 不 同 微 博 控 风 险 投 资 真 诚 的 态 度, 做 真 实 的 自 己 写 好 微 博, 最 重 要 的 是 要 真 诚 相 比 于 其 他 的 发 布 方 式, 微 博 上 的 你 往 往 更 真 实, 更 像 生 活 中 的

157 你 自 己 所 以, 不 要 刻 意 掩 饰, 也 不 要 刻 意 追 求 自 己 不 习 惯 的 语 言 风 格 你 说 的 话, 只 代 表 你 自 己 对 待 别 人, 对 待 自 己 都 要 坦 诚 不 要 人 云 亦 云, 要 坚 持 自 己 的 想 法 和 意 见, 在 思 想 观 点 和 立 场 上, 切 忌 摇 摆 不 定 比 如, 有 学 生 说, 他 想 模 仿 我 的 职 业 生 涯, 因 为 他 觉 得 我 的 职 业 生 涯 代 表 了 一 条 通 往 成 功 的 道 路 可 我 不 同 意 他 的 观 点, 首 先, 每 个 人 的 成 功 之 路 都 是 不 同 的, 只 有 最 适 合 自 己 的 才 是 成 功 其 次, 我 的 职 业 生 涯 也 并 不 是 完 美 的, 至 少 我 自 己 认 为, 我 先 做 教 授, 再 到 三 个 伟 大 的 公 司 工 作, 然 后 创 业 的 道 路 是 有 遗 憾 的 我 坦 诚 并 且 明 确 地 通 过 微 博 告 诉 过 大 家 : : 最 近 有 位 学 生 说 想 模 仿 我 的 职 业 生 涯 我 的 回 答 : 走 自 己 的 路, 不 要 模 仿 任 何 别 人, 何 况 我 的 职 业 生 涯 走 反 了 我 先 做 教 授, 然 后 去 了 三 个 伟 大 的 公 司, 最 后 创 业 我 应 该 先 创 业, 做 出 三 个 伟 大 的 公 司, 然 后 退 休 做 教 授

158 只 有 这 样 真 诚 地 说 出 自 己 的 想 法, 包 括 不 隐 藏 自 己 的 缺 憾, 这 样 才 能 赢 得 人 们 真 正 的 尊 重 在 微 博 上, 因 为 氛 围 轻 松, 发 言 便 捷, 我 不 会 像 以 往 在 正 式 大 会 演 讲 或 学 术 文 章 中 那 样, 板 着 脸 用 严 谨 的 词 句 说 话, 而 是 尽 量 贴 近 生 活 中 的 我 自 己, 说 出 我 心 里 想 说 的 话 这 也 是 一 种 真 诚, 而 且, 这 种 真 诚 在 粉 丝 们 看 来, 更 加 真 实, 也 更 加 亲 切 比 如, 说 到 手 机 和 ipad 上 流 行 的 愤 怒 的 小 鸟 的 游 戏 时, 王 冉 曾 发 微 博 说 : 王 冉 : 今 天 纽 约 时 报 有 篇 文 章 专 门 讲 Angry Birds 这 款 游 戏, 这 也 是 我 这 辈 子 唯 一 玩 通 关 的 游 戏 这 款 由 芬 兰 一 家 小 公 司 仅 花 10 万 美 元 开 发 的 游 戏 已 经 产 生 了 800 万 美 元 的 下 载 收 入, 每 天 全 球 用 户 会 在 上 面 花 两 亿 分 钟, 成 为 了 一 个 文 化 符 号, 催 生 出 服 装 蛋 糕 等 一 系 列 衍 生 产 品, 甚 至 有 粉 丝 为 它 庆 祝 生 日 我 从 大 学 期 间 就 喜 欢 玩 游 戏, 最 近 因 为 需 要 理 解 互 联 网 现 象, 又 开 始 玩 一 些 最 火 的 游 戏, 玩 的 过 程 中, 还 有 自 己 的 感 悟 于 是, 我 就 借 着 转 发 王 冉

159 的 这 条 微 博, 把 自 己 玩 愤 怒 的 小 鸟 的 感 想 说 了 出 来 : : 因 为 每 个 人 心 中 都 有 一 只 勇 敢 的 小 鸟, 还 有 每 个 人 人 生 中 也 会 碰 到 一 些 该 死 又 拿 它 没 办 法 的 猪 显 然, 我 在 正 式 演 讲 或 学 术 文 章 里, 很 少 有 机 会 说 这 样 的 话, 很 少 有 机 会 和 人 分 享 我 打 游 戏 的 感 悟 微 博 给 了 我 更 充 分 展 示 真 实 自 我 的 机 会 真 诚, 反 映 到 微 博 的 行 文 措 词 上, 就 是 要 风 格 鲜 明, 突 出 自 己 的 个 性, 而 不 要 刻 意 地 学 写 书 面 语, 或 模 仿 不 适 合 自 己 的 行 文 风 格 在 我 的 微 博 上, 很 多 时 候, 我 都 用 平 常 聊 天 的 语 气, 和 网 友 交 流, 而 不 是 板 起 脸 来, 用 生 硬 的 书 面 语 来 表 达 比 如, 有 网 友 问 我 的 作 息 习 惯, 我 回 答 说 : : 不 少 网 友 看 到 我 很 早 发 微 博, 称 赞 : 这 么 勤 奋, 都 不 睡 觉 其 实, 睡 眠 方 面 和 大 家 没 有 差 别, 只 是 早 睡 早 起 也 有 很 多 网 友 提 醒 我 当 心 身 体 谢 谢 你 们, 不 过 其 实 早 睡 早 起 才 身 体 好 建 议 这 些 网 友 自 己

160 当 心 身 体, 别 睡 太 晚 了 ( 我 平 均 10 点 半 睡,5 点 起 ) 但 在 谈 及 一 些 严 肃 的 话 题, 如 业 界 分 析 时, 我 又 力 求 语 言 精 确, 立 场 表 达 清 晰, 这 时, 太 随 意 的 语 言 风 格, 反 而 不 利 于 表 达 你 的 观 点 比 如, 谈 到 微 软 和 腾 讯 的 比 较, 我 说 : : 微 软 和 腾 讯 很 像, 不 是 第 一 个 创 新, 但 是 学 习 能 力 很 强, 用 已 有 的 业 务 帮 助 新 业 务, 快 速 超 越 创 新 者 但 更 看 好 腾 讯 的 成 长, 因 为 (1) 在 互 联 网 时 代, QQ 比 视 窗 更 有 捆 绑 价 值, 又 没 有 反 垄 断 限 制,(2) 腾 讯 是 互 联 网 公 司, 产 品 速 度 更 快,(3) 软 件 产 业 已 饱 和 能 学 的 创 新 不 多, 但 互 联 网 总 有 更 多 值 得 学 习 的 对 象 这 样 的 业 界 分 析 力 求 简 洁, 用 1) 2) 3) 这 样 的 句 式 把 观 点 一 一 罗 列 清 楚, 一 目 了 然, 语 言 风 格 上 虽 然 不 是 严 肃 的 书 面 语, 但 也 没 有 过 于 口 语 化 总 之, 无 论 写 哪 种 内 容 的 微 博, 我 都 在 保 持 自 己 特 点 风 格 的 基 础 上, 也 选 择 最 适 合 那 种 内 容 的 表 达 方 式 拥 有 好 的 态 度, 也 包 括 在 写 微 博 时, 顾 及 读 者 的 感 受 发 微 博 宁 缺 勿 滥, 不 要 发 质 量 太 低, 根 本

161 没 有 人 在 乎 的 内 容, 也 不 要 只 总 关 注 自 己 的 小 心 思 小 天 地, 因 为 别 人 不 一 定 喜 欢 看 那 些 只 属 于 你 自 己 的 事 情 要 尽 量 多 放 眼 看 周 围 的 世 界, 用 良 好 的 心 态, 和 你 的 粉 丝 以 及 其 他 网 友 交 流 此 外, 微 博 切 忌 请 人 代 笔 托 人 帮 忙 本 来 微 博 就 是 个 直 接 表 现 真 实 自 己 的 好 地 方, 如 果 连 亲 自 写 微 博 都 没 有 时 间, 还 需 要 他 人 代 笔, 那 还 不 如 不 发 微 博 的 好, 因 为 别 人 写 的 东 西, 总 会 与 你 自 己 的 心 里 话 相 差 甚 远 我 的 微 博 就 全 部 是 我 亲 自 写 的, 我 甚 至 在 微 博 上 向 网 友 们 澄 清 过 这 一 点 : : 看 到 有 些 人 在 讨 论 说 我 今 天 又 演 讲 又 发 微 博, 肯 定 是 有 团 队 维 护 我 的 微 博 在 这 里 澄 清 一 下, 我 的 微 博 全 部 是 自 己 发 的, 没 有 团 队 今 天 演 讲 后 采 访, 采 访 后 午 餐 前 有 一 点 时 间, 自 己 找 了 个 空 的 房 间, 整 理 出 重 点, 然 后 一 条 一 条 发 出 的 程 : 我 还 跟 网 友 们 分 享 过 自 己 写 微 博 和 发 微 博 的 过

162 : 有 些 网 友 问 我 微 博 是 如 何 更 新 的 1) 全 部 微 博 都 是 我 自 己 发 的, 没 有 助 手,2) 我 读 书 有 个 习 惯, 就 是 把 值 得 记 下 传 播 的 话 折 起 来, 输 入 Word 文 档, 每 天 分 享 几 个, 都 是 我 自 己 挑 选, 自 己 翻 译 ( 所 以 有 时 有 错 ), 绝 不 是 买 本 名 人 名 言 照 抄,3) 如 果 是 别 人 说 的 话, 一 定 会 标 注 来 处, 如 果 没 有 标 注, 就 是 我 说 的 黄 健 翔 在 微 博 上 说 : 黄 健 翔 :You are what you say. 无 论 何 时 何 地 以 何 种 方 式 匿 名 还 是 真 名 现 实 还 是 网 上, 说 什 么 话, 怎 么 说 话, 其 实 根 本 上 都 是 在 练 就 一 个 怎 样 的 自 己 说 话 不 轻 贱 就 是 不 轻 贱 自 己 这 是 我 给 自 己 的 忠 告 正 如 黄 健 翔 所 说, 你 的 微 博, 就 是 你 自 己 的 写 照 如 何 对 待 你 的 每 一 条 微 博, 其 实, 并 不 仅 仅 是 如 何 对 待 140 个 汉 字, 而 是 如 何 真 诚 地 对 待 自 己 的 问 题 态 度 决 定 一 切, 真 诚 的 态 度 是 写 好 微 博 的 前 提

163 第 十 一 章 写 什 么 内 容 好? 很 多 微 博 新 手 一 上 来 不 知 道 该 写 些 什 么 那, 不 妨 先 了 解 一 下, 大 家 平 常 都 在 微 博 写 些 什 么 如 果 一 定 要 试 着 给 常 见 的 微 博 内 容 做 个 简 单 的 分 类, 我 发 现, 大 家 经 常 在 微 博 上 发 布 的 内 容 类 型 包 括 : 文 记 录 自 己 每 天 做 了 什 么, 到 过 哪 里 记 录 自 己 每 天 想 了 什 么, 心 情 怎 么 样 写 身 边 发 生 的 有 趣 事, 新 鲜 事 和 朋 友 聊 天, 互 动 参 与 某 个 热 门 话 题 的 讨 论 转 发 并 评 论 别 人 的 有 趣 微 博, 或 网 上 看 到 的 有 趣 图 发 布 消 息, 直 播 突 发 事 件 传 播 思 想, 教 育 和 影 响 他 人 发 表 文 章 或 其 它 作 品 推 销 品 牌 或 产 品 我 在 新 浪 微 博 上 发 起 了 一 个 投 票, 看 大 家 在 写

164 微 博 时, 上 述 哪 一 种 类 型 的 内 容 更 多 些 如 何 发 起 微 博 投 票? 新 浪 微 博 提 供 了 发 起 投 票 功 能, 微 博 主 可 以 预 先 设 定 问 题, 然 后 在 微 博 上 发 起 投 票, 看 大 家 对 某 个 问 题 的 看 法 如 何, 征 集 大 家 的 意 见 发 起 投 票 的 方 法 很 简 单, 只 要 在 网 页 上 微 博 输 入 框 的 下 方, 点 投 票 按 钮, 就 可 以 输 入 投 票 的 标 题 选 项 单 选 还 是 多 选 以 及 截 至 时 间 等 信 息, 最 后 点 发 起 就 可 以 了 结 果, 在 5111 人 参 加 的 投 票 中 ( 上 述 每 种 类 型 可 多 选, 但 最 多 选 择 3 项 ), 接 近 70% 的 网 友 经 常 写 自 己 每 天 想 了 什 么, 心 情 怎 么 样, 超 过 60% 的 网 友 经 常 转 发 或 评 论 别 人 的 有 趣 微 博 图 文, 超 过 45% 的 网 友 经 常 写 自 己 身 边 发 生 的 有 趣 事 新 鲜 事 记 录 自 己 每 天 做 什 么 20.23% 记 录 自 己 每 天 想 了 什 么, 心 情 怎 么 样 69.95% 写 下 身 边 发 生 的 有 趣 事, 新 鲜 事 45.88%

165 和 朋 友 聊 天, 互 动 12.21% 发 起 或 参 与 某 个 热 门 话 题 的 讨 论 7.22% 转 发 或 评 论 别 人 的 有 趣 微 博 图 文 61.51% 发 布 消 息 图 片 直 播 突 发 事 件 5.87% 传 播 思 想, 教 育 和 影 响 他 人 12.01% 发 表 文 章 或 其 他 作 品 3.35% 推 销 品 牌 或 产 品 0.86% 微 博 140 个 字 的 空 间 虽 小, 容 量 可 不 小 从 个 人 到 社 会, 从 新 闻 到 心 情, 天 南 地 北 海 阔 天 空 无 所 不 包 从 这 个 意 义 上 说, 微 博 作 为 一 种 媒 体, 其 内 容 的 立 体 和 多 样 程 度, 是 微 博 之 所 以 吸 引 人 的 根 本 原 因 之 一 对 于 微 博 主 来 说, 可 写 的 内 容 当 然 也 就 很 多 很 多 了 微 博 不 是 一 个 信 息 孤 岛, 而 是 和 整 个 互 联 网 连 接 的 所 以, 你 可 以 尽 情 去 其 他 网 站 找 好 的 内 容, 可 以 到 新 闻 网 站 笑 话 网 站 视 频 网 站 图 片 搜 索 等 地 方 寻 找 合 适 的 可 以 转 发 或 改 编 的 内 容, 写 在

166 你 自 己 的 微 博 里 前 面 提 到 过, 关 于 自 己 的 内 容, 可 以 简 单 地 分 成 我 在 做 什 么 (what I am doing) 和 我 在 想 什 么 (what I am thinking) 两 类, 当 然, 就 像 上 面 罗 列 的 那 样, 独 家 的 新 闻 消 息, 影 评, 书 评, 游 戏 评 论, 餐 馆 美 食 评 论, 节 日 活 动, 家 庭 趣 事, 温 馨 故 事, 时 事 和 产 业 分 析, 经 验 谈 分 享 之 类, 大 家 只 要 想 写, 就 都 可 以 写 简 单 地 说, 只 要 利 于 展 示 自 己, 或 者 和 网 友 交 流 的 内 容, 而 且 是 自 己 想 写 的, 就 都 可 以 写 在 微 博 里 还 是 拿 我 自 己 的 微 博 来 说, 我 的 微 博 就 包 含 许 多 不 同 类 型 的 内 容 我 会 有 一 些 微 博, 记 录 我 去 了 哪 里, 见 过 什 么 样 的 人, 感 受 怎 么 样, 例 如 : : 昨 天 和 郭 台 铭 一 起 和 台 湾 媒 体 谈 创 新 创 业, 才 领 教 到 Terry 在 台 湾 的 人 气 一 个 个 记 者 几 乎 想 要 践 踏 我, 才 能 靠 近 他 一 公 分 一 个 个 高 个 子 的 摄 影 师 把 摄 影 机 抬 到 头 顶, 就 希 望 能 捕 捉 到 他 的 close-up 不 过 一 个 个 问 题, 实 在 不 太 高 明 : 今 天 抱 女 儿 了 吗? 很 高 兴 很 容 易 就 从 会 场 溜 走

167 我 会 记 录 下 自 己 和 学 生 们 交 流 的 情 况 : : 今 天 北 京 中 关 村 签 了 数 千 本 书 谢 谢 GTUG 和 我 学 网 (@ 我 学 网 5xue) 的 志 愿 者 下 面 是 第 一 组 演 讲 + 签 名 的 观 众, 有 来 自 大 连 山 东 天 津 的 朋 友 谢 谢 大 家 的 热 心 参 与 我 会 记 下 旅 游 过 程 中 的 趣 事 : : 今 早 去 日 本 过 安 检 时 笔 记 本 电 脑 被 前 面 的 人 拿 走 了, 而 我 也 错 拿 了 她 的 电 脑 在 闸 口 拿 出 电 脑 时, 才 发 现 不 是 我 的 还 好 看 到 Windows 登 录 显 示 的 名 字 是 新 加 坡 拼 写, 急 忙 赶 到 飞 新 加 坡 的 班 机, 在 正 要 关 机 门 之 前, 将 对 方 从 座 位 上 唤 出, 换 回 了 电 脑 在 此 提 醒 大 家 : 笔 记 本 电 脑 和 行 李 一 样, 贴 个 明 显 的 标 记, 以 免 拿 错! 我 也 会 记 下 创 新 工 场 的 同 事 和 我 在 工 作 中 值 得 回 忆 的 事 情 例 如, 在 我 过 生 日 的 时 候, 创 新 工 场 的 同 事 们 给 了 我 很 多 温 馨 的 回 忆 : : 今 天 生 日, 创 新 工 场 同 事 生 日 卡 的 贺 词 1: 开 复 : 贝 多 芬 54 岁 才 写 就 第 九 交 响 曲, 乔 布 斯 52 岁 才 发 明 iphone 你 最 美 好 的 时 光 仍 在 前 方 让 我 们 一 起 见 证 生 日 快 乐

168 : 今 天 生 日, 创 新 工 场 同 事 生 日 卡 的 贺 词 2: 开 诚 布 公, 虚 怀 若 谷, 夫 复 何 求? 业 内 翘 楚! 一 曲 歌 罢, 工 场 擂 鼓 他 年 对 酒, 定 创 永 麓 我 会 把 自 己 和 创 新 工 场 的 同 事 们 一 起 吃 李 妈 妈 牛 肉 面 的 照 片 也 发 到 微 博 上 : : 创 新 工 场 的 特 殊 午 餐 : 李 妈 妈 牛 肉 面 ( 我 母 亲 的 食 谱, 马 英 九 的 最 爱, 好 奇 的 可 以 搜 索 一 下 典 故 和 食 谱 ) 当 然, 除 了 我 在 做 什 么 以 外, 我 也 会 更 多 地 把 我 的 感 想 发 上 来 比 如, 第 一 次 用 了 ipad, 我 就 发 了 这 样 的 感 想 : : 终 于 拿 到 ipad 喜 欢 的 地 方 : 飞 快 速 度 亮 丽 屏 幕 阅 读 体 验 音 响 效 果 玩 游 戏 过 瘾 不 喜 欢 的 地 方 :AppStore 价 位 不 合 理 虚 拟 键 盘 不 习 惯 有 点 重 ( 尤 其 躺 在 床 上 时 ) 用 完 后 拿 起 iphone 不 习 惯 ( 觉 得 好 小!) 看 了 一 本 好 书, 我 也 会 跟 大 家 分 享 读 后 感 : : 最 近 看 了 Facebook Effect 一 书, 一 些 惊 人 数 字 :(1) 创 业 四 个 月 后 就 有 人 出 价 1000 万 美 元 收 购,

169 (2)Peter Thiel 的 50 万 美 元 天 使 投 资 买 得 10% 的 股 份, 今 天 价 值 约 25 亿 美 元 (5000 倍 的 回 报 ),(3)Facebook 推 出 开 放 平 台, 在 2009 年 开 发 者 就 得 到 5 亿 美 元 的 收 入, 和 Facebook 收 入 相 等 显 然, 微 博 上 可 以 发 的 内 容 很 多 很 多, 可 以 写 的 好 玩 的 有 趣 的 吸 引 人 的 东 西 也 很 多 很 多 我 还 在 新 浪 微 博 上 发 起 过 另 一 个 有 趣 的 投 票, 想 知 道 大 家 都 会 利 用 微 博 做 些 什 么 好 玩 的 事 情 2686 人 参 加 的 投 票 ( 可 多 选, 但 最 多 选 择 3 项 ) 结 果 如 下 : 用 微 博 找 约 会 对 象 或 写 情 书 4.95% 用 微 博 征 婚 或 求 婚 0.71% 讲 冷 笑 话 30.79% 将 自 己 的 糗 事 58.90% 讲 别 人 的 糗 事 25.17% 恶 作 剧 或 传 播 搞 笑 谣 言 17.13% 贴 自 己 的 童 年 照 片 3.54% 给 自 己 或 好 友 算 命 4.77%

170 在 微 博 上 给 自 己 过 生 日 9.49% 发 起 和 组 织 聚 餐 或 聚 会 4.69% 发 起 和 组 织 追 星 活 动 5.21% 发 起 和 组 织 团 购 活 动 1.79% 其 他 40.84% 很 有 趣 的 结 果, 不 是 吗? 很 多 人 会 用 微 博 来 讲 糗 事, 讲 冷 笑 话, 甚 至 搞 恶 作 剧, 在 选 其 他 的 网 友 里, 大 家 还 写 下 了 更 多 好 玩 的 事, 比 如 看 别 人 生 活 点 滴, 觉 得 世 界 有 趣 又 充 实, 我 还 用 来 发 发 牢 骚, 挺 好 用 的, 每 天 处 于 围 观 状 态 只 看 不 写, 说 自 己 不 敢 对 别 人 说 的 话, 等 等 这 充 分 说 明, 微 博 是 一 个 个 性 化 的, 充 满 娱 乐 氛 围 的 平 台 在 这 里, 没 有 什 么 不 能 写, 关 键 还 是 要 表 现 出 你 自 己! 大 众 最 喜 欢 什 么? 要 吸 引 更 多 粉 丝 和 增 加 影 响 力, 就 必 须 知 道 大 家 喜 欢 在 微 博 上 看 些 什 么 然 后, 在 写 微 博 时, 才

171 可 以 有 的 放 矢, 在 内 容 选 择 上, 适 当 增 加 一 些 倾 向 性 当 然, 了 解 大 家 的 喜 好, 增 加 一 些 倾 向 性 并 不 代 表 着 放 弃 你 自 己 的 个 性 和 你 自 己 喜 欢 的 内 容 写 微 博, 首 先 是 要 展 示 你 自 己, 这 是 第 一 位 的 在 展 示 自 己 的 同 时, 如 果 能 根 据 大 家 的 喜 好, 适 当 选 择 内 容, 这 当 然 就 更 有 利 于 在 微 博 上 传 播 你 自 己 的 声 音 了 所 以, 这 两 个 方 面 是 相 辅 相 成, 而 不 是 相 互 对 立 的 也 就 是 说, 写 微 博 前, 不 妨 先 多 花 一 些 时 间, 仔 细 读 读 微 博 人 气 榜 上, 那 些 最 热 门 微 博 主 的 最 热 门 的 微 博 ( 就 是 评 论 和 转 发 数 量 最 多 的 微 博 ), 用 自 己 的 智 慧 分 析 一 下, 大 家 为 什 么 喜 欢 读 这 些 微 博, 这 些 受 欢 迎 的 微 博 在 内 容 有 什 么 共 同 特 征, 在 写 作 手 法 上 有 没 有 值 得 借 鉴 的 地 方, 等 等 还 是 以 我 在 微 博 上 发 起 的 投 票 为 例 在 针 对 大 家 喜 欢 看 什 么 微 博 的 投 票 中, 有 5124 人 参 加 ( 可 多 选, 但 最 多 选 择 3 项 ), 结 果 如 下 :

172 新 闻 31.01% 时 事 评 论 35.62% 朋 友 境 况 和 心 情 35.13% 休 闲 娱 乐 29.43% 演 艺 明 星 动 态 和 八 卦 18.56% 名 人 的 思 想 和 言 论 65.73% 专 家 推 荐 和 分 析 10.73% 学 习 知 识 17.21% 励 志 格 言 12.82% 微 小 说 和 文 学 创 作 3.71% 购 物 折 扣 信 息 1.17% 小 道 消 息 4.57% 从 投 票 结 果, 以 及 我 此 前 写 微 博 的 经 验 看 来, 至 少 在 我 的 粉 丝 群 中 ( 考 虑 到 粉 丝 群 体 的 不 同, 其 他 人 的 粉 丝, 喜 欢 的 内 容 类 型 可 能 不 同 ), 最 受 欢 迎 的 内 容 包 括 : 名 人 思 想 言 论 时 事 评 论 朋 友 境 况 和 心 情 新 闻 休 闲 娱 乐 内 容 明 星 动 态 和 八 卦

173 学 习 知 识 格 言 和 富 有 哲 理 的 话 等 等 在 写 微 博 时, 要 平 衡 你 想 要 大 家 看 的 还 有 大 家 想 看 的 这 两 者 的 关 系, 既 不 要 把 微 博 变 成 纯 粹 的 个 人 流 水 账, 尽 写 些 别 人 不 感 兴 趣 的 内 容, 也 不 要 纯 粹 依 照 大 家 的 喜 好 来 写, 完 全 丢 掉 了 自 己 的 个 性 特 点 一 个 有 效 的 做 法 是, 在 符 合 自 己 个 性 特 点 的 前 提 下, 多 发 些 大 家 想 读 的 内 容, 同 时, 里 面 穿 插 一 些 你 想 让 他 们 读 的 内 容 拿 我 自 己 来 说, 我 知 道 大 家 看 我 的 微 博, 很 大 程 度 上 是 想 了 解 我 的 思 想 ( 特 别 是 关 于 青 年 人 成 长 创 业 成 功 等 方 面 的 ) 和 我 推 荐 的 独 家 信 息 ( 比 如 优 秀 的 新 书 新 的 互 联 网 技 术 等 ) 我 就 很 注 意 撰 写 相 关 的 内 容 而 且, 这 种 撰 写 不 需 要 刻 意 进 行, 很 多 时 候, 都 可 以 和 自 己 做 了 什 么 想 了 什 么 很 自 然 地 联 系 起 来 例 如, 和 以 前 在 谷 歌 的 同 事 们 吃 饭, 看 到 周 围 的 前 同 事 都 那 么 成 功, 觉 得 谷 歌 真 是 一 个 创 业 者 的

174 黄 埔 军 校 于 是 我 就 发 微 博 说 : : 今 天 和 前 谷 歌 中 国 俱 乐 部 吃 饭, 发 现 谷 歌 中 国 真 是 个 黄 埔 军 校 出 来 的 有 : 至 少 15 个 创 业 CEO( 而 且 都 做 的 不 错, 有 一 个 被 收 购, 两 个 快 IPO, 其 他 也 都 拿 到 VC 投 资 ) 五 个 VC 基 金 的 董 事 总 经 理 至 少 6 个 中 国 互 联 网 巨 头 的 副 总 裁 以 上 职 位, 好 几 个 财 务 和 人 事 高 管, 还 有 快 乐 的 天 使 ( 尤 其 在 创 新 工 场 的 ) 这 就 很 自 然 地 把 自 己 想 记 录 的 事 情, 和 大 家 想 知 道 的 东 西 联 系 在 了 一 起, 也 同 时 表 达 了 自 己 在 这 件 事 上 的 观 点, 当 然 能 收 到 不 错 的 效 果 再 比 如, 我 知 道 我 的 粉 丝 们 对 我 的 人 生 经 历 很 感 兴 趣, 而 且 也 有 不 少 人 很 八 卦, 希 望 知 道 我 的 经 历 中, 那 些 有 趣 的 事 情 或 者 有 趣 的 瞬 间 有 一 天, 我 们 一 家 人 在 整 理 旧 照 片 时, 我 突 然 想 到 : 粉 丝 们 会 不 会 对 我 的 旧 照 片 很 感 兴 趣 于 是 我 就 在 微 博 上 发 了 两 组 有 趣 的 照 片 第 一 组 是 我 的 四 张 学 位 照 :1979 高 中 毕 业 1983 大 学 毕 业 1988 博 士 毕 业 2009 荣 誉 博 士 这

175 四 张 照 片 放 在 一 起, 展 示 了 我 的 整 个 学 习 成 长 经 历 : 第 二 组, 是 我 一 岁 到 四 岁 的 生 日 照 片, 每 一 张 都 充 满 了 童 趣, 勾 起 了 我 许 多 儿 时 的 回 忆 : 大 部 分 网 友 都 有 着 对 新 鲜 事 物 的 好 奇 心 为 了 满 足 他 们 的 好 奇 心 和 求 知 欲, 我 也 会 经 常 在 微 博 上 分 享 一 些 我 看 见 听 见 的 新 鲜 事 儿, 或 者 大 部 分 网 友 可 能 不 太 熟 悉 的 新 情 况 新 事 物 比 如, 我 在 瑞 士 和 阿 联 酋 旅 行 时, 会 记 下 在 当 地 看 到 的 新 鲜 事 情 : : 这 两 天 在 瑞 士 的 发 现 :(1) 每 栋 房 屋 下 面 都 有 防 空 洞, 就 算 核 子 爆 炸 在 洞 里 的 公 民 都 能 生 存,(2) 每 年 发 一 份 药 物 给 每 个 家 庭, 是 核 子 爆 炸 后, 需 要 马 上 吃 的,(3) 每 个 瑞 士 人 都 要 服 兵 役, 两 年 左 右,(4) 瑞 士 人 认 为 中 立 国 家 更 需 要 自 卫, 他 们 认 为 希 特 勒 没 有 打 瑞 士 不 是 因 为 它 中 立, 而 是 怕 瑞 士 的 军 事 能 力 : 阿 布 扎 比 的 50 万 公 民 的 平 均 净 资 产 是 1 亿 两 千 万 人 民 币 在 阿 布 扎 比 发 现 所 有 的 司 机 服 务 员 清 洁 工 都 不 是 本 地 人 ( 来 自 菲 律 宾 印 度 中 国 )

176 在 商 店 碰 到 一 个 阿 布 扎 比 刚 毕 业 的 大 学 生, 她 带 着 LV 的 皮 包, 买 了 大 约 1 万 元 的 枣 子, 说 要 开 party 问 一 位 记 者 时 间, 一 看 她 的 手 表 也 是 几 十 万 的 名 牌 再 比 如, 我 在 香 港 城 市 大 学 访 问 时 发 现, 这 里 有 很 多 情 况 可 能 是 内 地 大 学 生 们 所 不 了 解 的 我 发 了 好 几 条 微 博 来 分 享 我 观 察 到 的 有 趣 现 象 : : 在 香 港 城 市 大 学 意 外 地 见 到 了 很 多 内 地 的 学 生, 他 们 都 是 高 考 非 常 高 分 的 学 生, 本 来 有 些 可 以 进 清 华 北 大 的, 到 了 香 港 表 现 非 常 好, 而 且 各 个 都 精 通 英 语 粤 语 教 授 都 因 为 有 这 批 优 秀 勤 奋 的 学 生 很 开 心 : 香 港 城 市 大 学 的 毕 业 典 礼 是 很 壮 观 的 现 象 每 年 有 七 千 多 个 毕 业 生, 但 是 因 为 每 个 学 生 都 希 望 有 机 会 自 己 一 人 上 台 领 证 书, 所 以 一 年 要 分 12 次 毕 业 典 礼, 每 次 几 百 人 毕 业 昨 天 的 毕 业 典 礼, 有 些 学 生 已 经 工 作 好 几 个 月 了, 才 参 加 毕 业 典 礼 毕 业 典 礼 有 普 通 话 粤 语 英 语, 安 排 到 每 一 分 钟 都 是 准 时 的 我 陪 友 人 访 问 北 京 101 中 学 时, 中 学 生 们 说 了 许 多 让 我 记 忆 犹 新 的 话 这 些 年 轻 人 说 出 来 的 话, 丝 毫 不 比 名 人 说 的 话 逊 色 多 少, 相 信 也 是 网 上 许 多 年 轻 人 愿 意 看 到 的 于 是, 我 当 日 的 微 博 是 :

177 : 带 三 位 美 国 资 深 媒 体 人 道 北 京 101 中 学, 他 们 最 深 刻 的 几 句 话 ( 中 学 生 说 的 ):(1) 我 长 大 要 做 一 个 有 很 多 很 多 钱 的 商 人,(2) 我 的 嗜 好 是 用 英 文 自 言 自 语, 既 有 趣 又 有 益,(3) 我 们 大 部 分 都 希 望 到 美 国 读 大 学,(4) 我 希 望 除 了 XBox-360 之 外, 能 多 和 美 国 的 中 学 生 沟 通 (5) 我 的 人 生 梦 想 是 死 后 依 然 有 人 爱 我 还 有 一 些 只 有 我 知 道 的 业 界 信 息 或 趣 事, 如 果 发 出 来, 大 家 当 然 也 会 感 兴 趣 事 实 上, 出 于 好 奇, 大 家 对 类 似 的 独 家 秘 闻 总 会 非 常 期 待 和 关 注 比 如, 我 在 微 博 上 发 过 谷 歌 首 席 执 行 官 埃 里 克 施 密 特 在 非 公 开 场 合 说 的 话 ( 当 然, 发 这 类 微 博 时 我 一 定 会 确 认 没 有 涉 及 公 司 机 密 或 个 人 隐 私, 而 且 对 读 者 有 一 定 的 启 发 性, 绝 不 会 单 为 八 卦 而 发 出 ): : 我 管 理 公 司 是 靠 发 问, 不 是 靠 回 答 问 答 会 启 动 对 话, 对 话 会 刺 激 创 新 如 果 你 想 要 一 个 创 新 文 化, 那 就 多 发 问 谷 歌 CEO 施 密 特 : 当 我 不 停 地 重 复 一 句 话, 直 到 我 受 不 了 了, 差 不 多 这 时 候 员 工 就 会 听 进 去 了 通 常 这 是 20 次 左 右 谷 歌 CEO 施 密 特

178 我 还 在 微 博 上 发 过 谷 歌 创 始 人 谢 尔 盖 布 林 不 拘 小 节 的 故 事, 以 及 他 光 脚 穿 着 沙 滩 鞋 参 加 公 司 会 议 的 照 片 : : 我 和 纽 约 市 长 彭 博 谈 到 谷 歌 创 始 人 谢 尔 盖, 他 说 第 一 次 见 到 谢 尔 盖, 谢 尔 盖 穿 着 紧 身 裤, 拿 着 滑 板 我 跟 他 说 这 不 算 什 么 北 京 市 长 郭 金 龙 见 到 谢 尔 盖 时, 谢 尔 盖 光 着 脚 打 排 球, 说 : 郭 市 长, 来 跟 我 没 一 起 打 吧! 郭 市 长 很 幽 默 地 说 : 我 其 实 很 会 打 的, 我 以 前 还 是 排 球 教 练 我 也 会 在 微 博 里 写 一 些 小 常 识, 跟 大 家 分 享 有 趣 的 数 据 或 事 实 : : 知 道 世 界 上 被 使 用 最 多 分 钟 的 网 站 是 什 么 吗? 不 是 谷 歌 微 软, 是 Facebook( 第 二 名 是 Youtube) : 知 道 世 界 上 第 二 大 的 搜 索 引 擎 ( 搜 索 数 量 ) 最 多 的 是 什 么 公 司 吗? 不 是 百 度 或 雅 虎, 是 Youtube( 月 搜 索 量 160 亿 ) : 最 新 世 界 人 口 排 名 ( 自 然 人 ):1 中 国 ;2 印 度 ;3 Facebook;4 QQ;5 QQ 空 间 (Qzone); 6

179 美 国 ;7 MySpace;8 印 度 尼 西 亚 ;9 巴 西 ;10 Twitter ( 猜 猜 谁 提 供 的 数 据 Hint: 以 上 十 个 之 一 ) 因 为 理 解 网 友 特 别 是 我 的 粉 丝 的 需 要, 在 发 微 博 时 适 当 考 虑 内 容 类 型 的 比 例 关 系, 喜 欢 读 我 的 微 博 的 人 才 越 来 越 多 随 时 留 意, 随 时 积 累 写 微 博, 说 来 是 几 十 秒 的 工 夫 但 真 要 写 好 微 博, 就 不 仅 仅 是 写 和 发 那 一 小 会 儿 的 事 情 了 如 果 平 时 能 多 积 累 多 储 备, 写 微 博 的 时 候, 好 的 内 容 就 可 以 信 手 拈 来, 就 不 用 再 为 写 不 出 内 容 而 一 筹 莫 展 了 包 括 : 在 如 何 留 意 积 累 这 方 面, 我 自 己 推 荐 的 经 验 平 时 多 留 意 合 适 的 题 目, 合 适 的 内 容, 形 成 习 惯 后, 脑 子 里 的 积 累 就 越 来 越 多, 写 微 博 就 很 容 易 了 看 到 新 颖 的 国 外 科 技 新 闻 或 台 湾 社 会 新 闻, 可

180 以 独 家 首 发 这 些 是 我 经 常 浏 览 的 内 容, 相 信 每 个 人 都 会 有 一 些 自 己 最 熟 悉 的 领 域, 可 以 发 出 独 家 新 闻 在 网 上 冲 浪 时, 看 到 有 趣 的 网 站 网 页 图 片 内 容, 我 会 先 用 书 签 收 藏 起 来, 等 以 后 合 适 的 时 候 再 发 看 书 看 网 站 的 时 候, 如 果 有 富 有 智 慧 或 引 发 深 思 的 内 容, 我 会 在 书 上 折 角 记 下 来 这 是 我 多 年 的 习 惯 现 在 微 博 火 了, 正 好 可 以 供 我 使 用 有 时 候 我 发 了 几 个 格 言, 就 有 人 问 我 是 否 从 什 么 名 人 名 言 书 上 抄 下 来, 其 实 都 是 我 多 年 的 积 累 呢! 睡 前 关 电 脑 时 想 想, 今 天 有 没 有 什 么 值 得 分 享 的 东 西, 例 如 说 跟 谁 聊 了 什 么, 看 见 了 什 么, 听 见 了 什 么, 等 等 如 果 有 好 的 微 博 灵 感, 但 又 没 有 形 成 最 后 的 文 字, 或 者 时 机 不 合 适, 那 就 先 记 录 下 来 在 电 脑 里, 做 一 个 Word 文 档, 把 所 有 未 来 可 能

181 会 在 微 博 中 用 到 的 原 始 材 料 放 到 里 面, 这 样, 不 但 有 利 于 积 累 提 炼 后 发 高 质 量 的 微 博, 也 可 以 配 合 最 佳 的 发 微 博 时 间, 以 吸 引 更 多 粉 丝 ( 参 见 下 一 章 中 最 佳 发 微 博 时 间 一 节 ) 比 如, 我 读 书 看 电 影 听 演 讲 甚 至 玩 游 戏 的 时 候, 都 喜 欢 把 自 己 想 到 的 事 情 先 记 下 来, 然 后, 等 有 空 闲 的 时 候, 再 把 它 们 整 理 成 一 条 条 的 微 博 下 面 这 条 微 博 其 实 就 是 我 读 Facebook 效 应 一 书 所 做 的 笔 记 之 一 : : 最 近 看 了 Facebook Effect 一 书,Facebook 导 致 的 案 件 (1) 一 个 英 国 人 在 Facebook 上 看 到 他 太 太 把 状 态 从 已 婚 改 成 未 婚 后, 然 后 杀 了 她 (2) 有 位 中 学 生 在 Facebook 上 批 评 老 师, 被 开 除 后, 诉 讼 老 师 和 学 校 (3) 一 位 沙 特 阿 拉 伯 的 父 亲 发 现 自 己 女 儿 在 Facebook 上 和 男 孩 交 谈 后, 然 后 杀 了 她 下 面 这 条 微 博, 则 是 我 玩 植 物 大 战 僵 尸 这 个 ipad 游 戏 时, 产 生 的 一 些 感 想 : : 植 物 大 战 僵 尸 完 后 几 个 感 想 :(1) 好 玩 的

182 游 戏 可 以 是 不 分 中 西, 男 女 老 少 咸 宜 的,(2) 还 是 美 国 人 制 作 的 游 戏 最 有 幽 默 感 创 意,(3)ipad 上 玩 游 戏 可 以 用 多 手 指 触 摸, 比 鼠 标 更 便 捷 直 接,(4) 商 业 模 式 还 是 美 国 式 的 一 次 性 付 费, 这 方 面 要 多 跟 中 国 学 习 当 然, 积 累 并 不 意 味 着 不 注 重 实 效 性 随 时 留 意 随 时 积 累 就 是 为 了 在 最 恰 当 的 时 间, 更 快 地 发 出 最 合 适 的 内 容 比 如, 在 境 外 的 新 闻 网 站 已 经 发 出 某 个 新 闻 或 消 息, 但 大 陆 新 闻 媒 体 还 没 有 翻 译 或 转 发 之 前, 如 果 我 注 意 到 了, 并 且 发 现 信 息 本 身 对 大 陆 网 友 有 价 值, 那 我 就 会 在 第 一 时 间 在 微 博 上 转 发 需 要 时, 我 还 会 充 当 翻 译 这 种 第 一 手 信 息 的 获 得, 当 然 也 来 自 于 平 时 多 留 意, 多 积 累 下 面 这 条 微 博 里, 连 胜 文 在 台 湾 助 选 遭 枪 击 后, 醒 过 来 时 说 的 话, 就 是 我 首 先 在 台 湾 网 站 看 到, 又 在 第 一 时 间 转 发 到 微 博 里 的 : : 上 天 将 我 留 在 这 个 世 上 是 要 我 做 一 个 好 人, 做 一 个 能 够 帮 助 别 人 的 人! 连 胜 文

183 下 面 这 条 微 博 里 关 于 软 银 孙 正 义 评 价 雅 虎 的 言 论, 就 是 我 首 先 在 英 文 媒 体 上 看 到, 然 后 翻 译 并 转 发 到 我 的 微 博 上 的 : : 孙 正 义 对 雅 虎 : 雅 虎 是 杨 致 远 的 孩 子 杨 做 的 很 好, 但 是 继 承 他 的 人 没 有 延 续 创 新 之 路, 把 一 个 创 新 公 司 做 成 媒 体 公 司 要 是 我, 我 就 会 狠 狠 的 赌, 把 他 做 回 创 新 公 司 我 的 投 资 人 习 惯 了, 所 以 我 的 公 司 股 票 上 过 天, 也 下 过 地 狱 ( 他 是 雅 虎 日 本 和 阿 里 巴 巴 的 大 股 东 ) 英 文 文 章 : -

184 第 十 二 章 用 140 个 字 改 变 世 界 每 条 微 博 只 有 140 个 字 别 小 看 这 140 个 字, 要 用 好 它, 其 中 可 有 大 学 问 前 面 提 到 过, 每 条 微 博 140 个 字 的 限 制, 用 英 文 写 作 时, 只 够 写 一 句 半 句 的, 很 难 表 达 细 腻 负 责 的 含 义 但 用 中 文 来 写 微 博,140 个 字 用 得 好 时, 就 是 一 个 相 当 自 由 的 小 天 地 了 请 看 我 自 己 的 这 条 微 博 : : 美 国 人 为 什 么 不 了 解 中 国? 对 中 国 认 识 还 停 留 在 几 十 年 前 的 状 况?(1) 美 国 自 己 这 几 十 年 改 变 不 多, 所 以 不 能 理 解 中 国 快 速 的 改 变,(2) 许 多 美 国 人 ( 包 括 一 些 最 有 影 响 力 的 ) 以 美 国 为 中 心, 缺 少 世 界 观,(3) 美 国 教 育 中 对 中 国 描 述 甚 少, 而 且 往 往 过 时,(4) 中 国 文 化 ( 无 论 传 统 娱 乐 ) 都 还 没 有 影 响 美 国 不 到 140 个 字, 提 出 了 一 个 尖 锐 的 问 题, 给 出 了 我 自 己 的 分 析, 而 且, 分 析 内 容 被 分 成 四 点, 层 层 递 进, 有 条 不 紊 瞧,140 个 字 一 条 的 微 博, 居 然 能 塞 进 这 么 多 内 容 感 谢 汉 语, 如 果 这 些 意 思 用

185 个 字 符 的 英 语 表 达, 那 恐 怕 只 有 神 仙 才 知 道 该 怎 么 遣 词 造 句 了 140 个 字 的 微 博 虽 短, 但 赋 予 我 们 的 表 达 空 间 却 相 当 大 写 好 微 博, 要 先 学 会 用 好 这 140 个 字 一 般 说 来, 微 博 内 容 可 以 分 为 开 头 中 间 结 尾 三 部 分 开 头 要 一 下 子 吸 引 人 的 眼 球, 中 间 要 清 晰 有 条 理, 结 尾 要 突 出 重 点, 可 以 在 结 尾 提 出 互 动 性 问 题 或 诱 导 转 发 评 论 具 体 说 来, 主 要 包 括 以 下 技 巧 : (1) 微 博 的 开 头 第 一 句 话 非 常 重 要, 要 足 够 吸 引 人, 在 需 要 的 场 合, 甚 至 可 以 有 点 儿 劲 爆 有 点 儿 煽 情 正 如 每 篇 新 闻 都 要 有 凝 练 醒 目 吸 引 人 注 意 的 导 语 一 样, 微 博 开 头 第 一 句 话 就 是 微 博 的 导 语 昨 天 我 发 了 一 个 微 博, 里 面 有 三 个 部 分 的 内 容, 而 我 真 正 想 传 达 的 是 第 二 点 和 第 三 点, 但 是 我 发 现, 很 多 留 言 者 只 看 了 第 一 点 这 个 速 食 主 义 的 社 会 真 可 怕, 阅 读 都 是 快 餐 式 的, 连 读 完 140 字 的 耐 心 都 没 有 也 就 是 说, 写 好 微 博 的 第 一 句, 不 仅 仅 是 为

186 了 吸 引 眼 球, 也 是 为 了 让 那 些 没 有 耐 心 的 人 有 兴 趣 读 下 去 下 面 这 条 微 博, 第 一 句 就 开 门 见 山, 抛 出 问 题, 说 有 些 网 友 开 始 怀 疑 我 的 帐 号 被 盗, 否 则 怎 么 不 像 个 导 师 这 就 既 清 楚 地 解 释 了 这 条 微 博 要 说 的 主 要 内 容, 也 用 怀 疑 被 盗 这 样 的 字 眼 吸 引 了 读 者 的 目 光, 可 谓 一 举 两 得 : 有 些 网 友 开 始 怀 疑 我 的 帐 号 被 盗, 否 则 怎 么 不 像 个 导 师 其 实, 微 博 可 以 精 确 全 方 位 地 呈 现 一 个 人 在 我 的 微 博, 你 会 看 到 批 判 的 评 论 的 激 励 的 分 析 的 搞 笑 的 加 起 来 就 是 一 个 完 整 的 我 ( 我 一 向 有 习 惯, 看 书 看 到 精 彩 的, 浏 览 网 站 看 到 有 趣 的, 都 会 保 留 下 来, 现 在 有 了 微 博, 正 好 可 以 和 大 家 分 享 ) (2) 微 博 的 最 后 一 句 话 也 很 重 要, 可 以 用 一 些 醒 目 的 字 眼 再 次 点 题, 也 可 以 写 一 句 互 动 性 的 话, 抛 出 问 题 让 大 家 思 考, 或 者 诱 导 大 家 转 发 评 论 例 如, 我 在 下 面 这 条 微 博 中, 最 后 向 北 京 的 朋 友 们 抛 出 了 一 个 问 题 :

187 : 台 北 今 天 22 度, 我 走 到 诚 品 买 了 22 本 书, 然 后 到 附 近 22 元 吃 了 一 碗 刨 冰 北 京 的 朋 友 们, 羡 慕 吗? 因 为 有 最 后 的 提 问, 一 下 子 有 许 多 人 评 论 回 复 这 条 微 博 最 后 提 问 的 方 式 显 然 有 助 于 增 加 评 论 数 量, 但 因 为 大 家 倾 向 于 转 发 有 趣 有 价 值 的 内 容, 而 微 博 中 最 后 的 提 问 可 能 会 显 得 微 博 并 没 有 结 束, 不 适 合 作 为 完 整 的 内 容 转 发 所 以, 如 果 你 想 引 导 大 家 更 多 转 发, 则 可 以 在 最 后 加 上 请 转 发, 往 往 也 会 有 好 的 效 果 这 短 短 140 字, 非 常 符 合 写 作 和 传 媒 的 理 论 : 第 一 句 就 像 标 题, 吸 引 读 者 注 意 ; 最 后 一 句 就 像 结 论, 引 发 读 者 思 考 (3) 微 博 的 140 个 字, 不 但 可 以 有 纯 粹 的 文 字 内 容, 在 需 要 时, 也 可 以 加 上 网 址 链 接, 尽 情 地 链 接 到 其 他 网 站 其 他 微 博 等 外 部 资 源 本 来 嘛, 微 博 是 互 联 网 的 一 部 分, 并 不 是 一 个 信 息 孤 岛, 信 息 之 间 的 相 互 链 接 有 助 于 网 友 快 速 找 到 原 始 信 息 或 相

188 关 信 息 位 置, 帮 助 读 者 扩 大 阅 读 范 围 例 如, 我 在 微 博 上 解 释 我 的 座 右 铭 的 出 处 时, 同 时 给 出 了 指 向 出 处 的 网 页 链 接 这 样, 阅 读 微 博 的 人 很 容 易 知 道, 我 的 座 右 铭 是 从 祈 祷 文 改 编 而 来 如 果 读 者 有 兴 趣 知 道 原 始 的 祈 祷 文 到 底 是 怎 样 写 的, 那 他 只 要 打 开 超 级 连 接, 就 可 以 读 到 英 文 原 文, 也 可 以 知 道 原 作 者 是 美 国 神 学 家 尼 布 尔 博 士 : 我 的 座 右 铭 : 有 勇 气 来 改 变 可 以 改 变 的 事 情, 有 胸 怀 接 受 不 可 改 变 的 事 情, 有 智 慧 来 分 辨 两 者 的 不 同 这 句 话 是 我 修 改 serenity prayer ( 原 文 不 是 用 胸 怀 接 受 不 可 改 变 的 事 情, 而 是 用 宁 静 和 信 仰 接 受 (4) 在 140 个 字 的 中 文 微 博 里, 使 用 标 点 符 号 时 一 定 要 注 意, 千 万 不 要 使 用 英 文 半 角 的 标 点 符 号 例 如, 假 如 我 的 微 博 被 排 成 下 面 这 个 全 用 半 角 标 点 的 样 子 : : 人 际 关 系 的 五 个 秘 诀 : 最 重 要 的 五 个 字 : 如 果 你 愿 意 ; 最 重 要 的 四 个 字 : 你 认 为 呢? ; 最 重 要 的 三 个 字 : 你 真 棒 ; 最 重 要 的 两 个 字 : 谢 谢 ; 最 不 重 要 的

189 一 个 字 : 我.(Robert Woodruff, 可 口 可 乐 前 董 事 长 ) 因 为 英 文 半 角 标 点 占 的 空 间 很 小, 两 边 的 汉 字 就 好 象 紧 紧 贴 在 一 起 似 的 本 来 微 博 140 个 字 的 显 示 空 间 就 不 大, 这 下 所 有 字 都 挤 作 一 团, 既 不 美 观, 也 影 响 阅 读 反 之, 如 果 严 格 使 用 中 文 全 角 标 点 符 号, 那 微 博 显 示 出 来, 就 非 常 清 晰 易 读, 就 像 下 面 这 样 : : 人 际 关 系 的 五 个 秘 诀 : 最 重 要 的 五 个 字 : 如 果 你 愿 意 ; 最 重 要 的 四 个 字 : 你 认 为 呢? ; 最 重 要 的 三 个 字 : 你 真 棒 ; 最 重 要 的 两 个 字 : 谢 谢 ; 最 不 重 要 的 一 个 字 : 我 (Robert Woodruff, 可 口 可 乐 前 董 事 长 ) (5) 如 果 要 表 达 的 内 容 较 多, 且 有 条 理, 请 用 这 样 的 编 号 将 主 要 观 点 标 记 划 分 清 楚 当 然, 这 一 方 法 只 适 合 理 性 分 析 型 的 微 博, 不 适 用 于 感 性 表 述 型 的 微 博 例 如, 下 面 这 条 关 于 互 联 网 公 司 必 须 学 习 什 么 的 微 博, 就 属 于 理 性 分 析 的 内 容, 其 中 要 学 习 的 东 西 就 有 并 列 的 条 理 关 系, 用 这 样 的 编 号 再 合 适 不 过 了 :

190 : 摩 根 斯 坦 利 Mary Meeker: 互 联 网 公 司 必 须 学 习 :1) 别 的 国 家 类 似 你 的 公 司 领 先 你 之 处,2) 移 动 战 略,3) 苹 果 谷 歌 Facebook 的 方 向 对 你 的 影 响, 4) 广 告 领 域 创 新,5) 娱 乐 化 电 子 商 务,6) 线 上 视 频 爆 炸 成 长,7) 互 联 网 领 导 者 换 位 的 意 义,8) 从 乔 布 斯 身 上 学 习,9) 新 技 术,10) 未 来 大 小 公 司 的 互 动 和 趋 势 如 此 : 下 面 这 条 关 于 创 业 者 面 对 的 残 酷 现 实 的, 也 是 : 创 业 者 的 残 酷 现 实 :1) 点 子 的 第 一 次 实 现 一 定 出 错,2) 家 人 朋 友 不 理 解 你,3) 低 薪 生 活,4) 都 在 等 别 人 ( 例 如 VC),5) 你 的 职 称 无 论 多 神 气, 还 是 要 做 清 洁 工 ( 和 一 切 琐 事 ),6) 没 有 银 子 弹,7) 顾 客 会 带 给 你 困 扰,8) 永 远 做 不 完 的 事,9) 不 可 能 很 快 成 功, 10) 打 造 团 队 很 难,11) 太 多 不 可 控 制 的 因 素 以 及 这 条 关 于 谈 判 的 : : 谈 判 者 必 须 会 十 问 :1) 想 想 我 们 未 来 可 以 带 给 你 多 少 生 意?2) 议 价 空 间 有 多 大?3) 要 不 要 一 起 把 饼 做 大?4) 要 不 要 先 尝 试 一 段 时 间?5) 你 能 保 证 这 是 最 优 条 件 吗?6) 你 准 备 好 失 去 我 们 这 个 顾 客 了 吗?7) 如 果 无 法 达 成 协 议, 你 会 怎 么 做?8) 你 可 以 给 我 点 回 去

191 交 代?9) 差 额 平 均 分 摊?10) 你 要 不 要 我 推 荐 别 家? (6) 语 言 要 简 短, 言 简 意 赅, 清 晰 准 确 不 要 每 次 都 强 求 把 140 个 汉 字 用 完 最 好 是 一 条 微 博 表 达 一 个 完 整 的 信 息, 或 一 条 微 博 讲 一 个 故 事 不 要 把 无 关 的 内 容 都 塞 进 来 发 第 一 个 微 博 时, 如 果 需 要, 可 以 用 完 140 个 字 但 如 果 是 转 发 自 己 或 别 人 的 微 博, 那 转 发 时 增 加 的 评 论 内 容 就 不 要 太 长, 尽 量 少 于 100 字, 否 则, 当 这 个 转 发 被 其 他 人 连 环 转 发 时, 因 为 连 环 转 发 的 所 有 新 增 内 容 是 共 享 140 个 字 空 间 的, 别 人 可 以 增 添 新 内 容 的 空 间 就 太 少 了 比 如, 针 对 下 面 这 条 微 博 : 瘦 马 : 美 国 哪 所 学 校 培 养 的 CEO 最 多?( 答 案 在 一 小 时 后 公 布 ) 微 博 主 瘦 马 在 一 小 时 后, 通 过 转 发 加 评 论 的 方 式 公 布 了 答 案 但 他 转 发 时 加 的 评 论 就 不 是 很 长, 这 样, 其 他 人 又 转 发 两 次 后, 我 再 转 发 时, 居 然 还

192 有 地 方 写 很 长 的 评 语, 然 后 还 给 出 了 原 始 信 息 的 链 接 最 终 由 我 转 发 的 微 博 就 已 经 成 了 下 面 这 个 样 子 ( 其 中 每 一 个 // 标 志 都 代 表 了 一 次 转 发 ): : 不 能 这 么 任 何 小 公 司 CEO 都 算 财 富 100 里 面 只 有 一 位 西 点 军 校 的, 而 哈 佛 15 位 斯 坦 福 5 位 西 北 5 位 耶 鲁 4 位 ( //@ 王 肇 辉 : 大 豆 和 瘦 马 去 西 点 吧 //@ 钭 江 明 : 居 然 //@ 瘦 马 : 答 案 是 西 点 军 校 这 个 结 果 告 诉 我 们 : 优 秀 的 CEO 必 须 具 有 坚 强 的 意 志 准 确 的 判 断 力 高 度 的 约 束 力 (7) 发 出 微 博 之 前, 一 定 要 再 把 这 不 到 140 个 字 的 内 容 再 检 查 一 遍, 谨 防 有 错 别 字 表 达 不 清 或 疏 漏 的 地 方 (8) 如 果 内 容 是 那 种 需 要 大 家 帮 助 的, 比 如 慈 善 类 的, 那 最 好 缀 上 请 帮 忙 转 发, 或 者 请 帮 忙 等 字 样 提 醒 大 家 注 意 此 外, 因 为 微 博 的 140 个 字 是 无 法 更 改 的 如 果 在 发 出 之 后 才 发 现 有 错 误 的 内 容, 那 就 尽 快 删 除

193 那 条 微 博, 再 重 写 一 条 新 的 发 出 之 后, 也 要 记 得 留 意 一 下 粉 丝 们 的 评 论, 看 有 没 有 错 误 或 者 引 起 人 反 感 的 地 方, 如 果 有, 可 以 删 除 重 发, 也 可 以 彻 底 删 除 我 有 一 个 把 140 个 字 的 微 博 提 炼 修 改, 使 之 脱 胎 换 骨, 达 到 最 好 的 发 布 效 果 的 例 子 我 参 加 AAMA 亚 杰 商 会 的 未 来 科 技 商 业 领 袖 摇 篮 计 划 时, 想 在 微 博 上 发 布 一 条 关 于 这 个 摇 篮 计 划 的 介 绍 一 开 始,AAMA 亚 杰 商 会 拟 定 了 一 份 草 稿, 希 望 我 转 发 : AAMA 亚 杰 商 会 :AAMA 亚 杰 商 会 的 未 来 科 技 商 业 领 袖 摇 篮 计 划, 是 一 个 紧 密 联 结 科 技 商 业 界 资 深 人 士 和 创 业 家, 促 成 双 方 在 较 长 时 期 内 进 行 有 效 交 流 和 沟 通, 以 帮 助 和 推 动 创 业 家 最 终 成 功 的 项 目 摇 篮 计 划 将 充 分 整 合 科 技 商 业 界 资 深 人 士 的 经 验 和 资 源, 由 他 们 担 任 导 师, 以 一 对 一 的 辅 导 方 式, 帮 助 引 领 进 入 摇 篮 计 划 的 创 业 家, 增 大 这 些 创 业 家 未 来 成 功 的 可 能 性 一 看 他 们 的 草 稿, 我 就 觉 得, 这 样 的 140 个 字 不 会 太 有 吸 引 力 对 比 我 们 前 面 讲 过 的 几 个 要 求, 既 没 有 一 个 吸 引 人 简 明 扼 要 的 开 头, 主 要 内 容 也

194 没 有 条 理, 还 没 有 给 出 网 友 们 最 关 心 的 信 息, 比 如 导 师 名 单, 网 站 链 接 等 等 从 文 字 风 格 上 说, 这 条 微 博 用 的 长 句 是 那 种 书 面 介 绍 文 案 里 才 有 的, 冗 长 乏 味, 既 没 有 节 奏 感, 也 无 法 适 应 快 速 阅 读 时 代 的 需 要 经 过 我 的 改 写, 最 终 的 微 博 满 足 了 上 述 几 个 要 求, 在 我 转 发 后, 也 收 到 了 非 常 好 的 效 果 : AAMA 亚 杰 商 会 : 想 冯 仑 做 你 的 创 业 导 师 吗? 请 登 录 申 请 摇 篮 计 划 摇 篮 计 划 是 促 进 年 轻 企 业 家 成 长 的 公 益 项 目 三 家 上 市 企 业 是 完 美 时 空 海 兰 信 德 鑫 泉, 未 来 将 有 数 家 摇 篮 导 师 有 冯 仑 雷 军 张 亚 勤 田 涛 等 在 这 个 由 商 业 精 英 和 创 业 者 组 成 的 公 益 组 织 内, 传 承 精 英 商 业 智 慧, 造 就 未 来 商 业 领 袖 图 片 至 关 重 要 国 内 门 户 类 的 微 博 服 务, 如 新 浪 微 博 和 腾 讯 微 博, 与 海 外 的 Twitter 相 比, 有 一 个 很 大 的 区 别 就 是 图 文 并 茂 我 们 在 微 博 页 面 上 看 到 的, 不 仅 仅 有 微 博 主 发 的 140 个 字 以 内 的 文 字, 还 可 以 直 接 看 到 微 博 分 享 的 照 片 视 频 或 转 发 的 原 始 微 博 所 有 信 息

195 都 集 成 在 一 起 这 时, 如 果 你 只 发 文 字 微 博, 在 粉 丝 们 看 到 的 页 面 里, 你 的 微 博 就 很 容 易 淹 没 在 其 他 图 文 并 茂 的 微 博 中 图 文 并 茂 的 微 博 可 以 分 为 两 类, 一 类 以 文 字 为 主, 配 图 为 辅, 另 一 类 以 图 片 ( 包 括 视 频 ) 为 主, 文 字 为 辅 对 文 字 为 主 的 微 博, 一 张 好 的 配 图 往 往 比 千 言 万 语 更 有 说 服 力 ( A picture is worth a thousand words) 所 以, 只 要 时 间 允 许, 就 一 定 要 为 你 的 文 字 配 上 好 的 图 片 ( 当 然 也 包 括 好 的 视 频 啦 ) 在 电 脑 上 发 微 博 时, 可 以 很 方 便 地 用 图 片 搜 索 搜 好 的 图 片, 或 使 用 自 己 电 脑 上 积 累 的 图 片 在 手 机 上 发 微 博 时, 如 果 搜 图 片 太 麻 烦, 可 以 考 虑 用 手 机 来 拍 照 片 如 果 有 用 手 机 随 时 拍 有 趣 事 物 的 习 惯, 那 即 便 是 手 机 发 微 博 时, 也 不 愁 没 有 图 片 配 了 配 图 片 时, 没 必 要 传 太 大 的 图 片 显 示 在 粉 丝 们 面 前 时, 图 片 总 会 被 缩 小 展 示 手 机 发 布 的 图 片

196 通 常 也 会 被 压 缩 后 上 传 所 以, 一 般 传 100KB 以 内 的 图 片, 只 要 足 够 清 晰 就 可 以 了 如 果 是 文 字 配 图, 建 议 用 谷 歌 图 片 搜 索 ( 搜 索 时, 中 文 关 键 词 的 搜 索 效 果 往 往 不 好, 因 为 中 文 图 片 内 容 有 限 不 妨 试 试 对 应 的 英 文 关 键 词 有 时 候, 输 入 两 个 和 文 字 相 关 的 英 文 单 词, 通 常 可 以 找 到 与 文 字 内 容 非 常 搭 配, 让 你 惊 讶 的 图 片 对 图 片 为 主 的 微 博, 其 目 的 是 要 用 图 片 本 身 来 讲 故 事, 或 表 达 意 思 的 这 个 时 候, 相 配 的 文 字 就 一 定 要 简 短 有 力, 字 数 越 少 越 好, 或 点 题, 或 煽 情, 只 要 达 到 吸 引 读 者 放 大 图 片 仔 细 观 看 的 目 的 就 足 够 了 如 果 文 字 太 多, 就 会 让 读 者 失 去 耐 心, 连 图 片 也 不 愿 展 开 来 看 我 的 微 博 上, 为 文 字 配 图 的 例 子 就 比 较 多 下 面 这 条 微 博 是 揶 揄 比 尔 盖 茨 的 一 个 笑 话 段 子, 拿 微 软 操 作 系 统 经 常 会 崩 溃 蓝 屏 来 说 事 儿

197 我 就 在 谷 歌 图 片 搜 索 里 搜 bill gates blue screen, 马 上 就 找 到 了 这 张 生 动 的 配 图 : 貌 似 正 在 演 讲 的 比 尔 盖 茨 身 后, 大 屏 幕 上 就 是 Windows 操 作 系 统 崩 溃 的 蓝 屏 : 几 年 前, 盖 茨 在 一 次 演 讲 说 : 如 果 通 用 汽 车 的 技 术 能 像 计 算 机 技 术 一 般, 我 们 今 天 都 能 开 25 美 元 一 辆 的 车, 而 且 一 加 仑 汽 油 可 以 跑 1000 英 里 通 用 汽 车 的 回 应 : 盖 茨 也 许 是 对 的, 但 是 你 敢 开 一 辆 一 天 崩 溃 两 次 的 车 吗? 下 面 这 条 微 博 介 绍 给 创 业 者 的 建 议, 其 中 提 到, 理 想 像 隧 道 尽 头 的 光 照 亮 你 的 前 途 我 就 在 谷 歌 图 片 搜 索 里 搜 tunnel light, 这 张 寓 意 不 言 自 明 的 图 片 得 来 全 不 费 工 夫 呢 : 冯 仑 给 创 业 者 的 建 议 : 创 业 是 一 种 伟 大 的 煎 熬, 需 要 理 想 帮 助 你 度 过 理 想 可 以 :(1) 像 隧 道 尽 头 的 光 一 般, 照 亮 你 的 路 途, 让 你 看 见 并 看 清 一 切,(2) 帮 助 你 看 得 更 远, 避 免 短 视,(3) 敦 促 你 寻 找 更 符 合 你 的 价 值 观 的 伙 伴,(4) 给 你 信 仰 下 面 这 条 微 博 把 中 国 互 联 网 的 竞 争 比 作 没 有 规

198 矩 的 角 斗 场 那 么, 配 一 张 古 罗 马 角 斗 场 的 照 片, 就 再 合 适 不 过 了 : : 美 国 硅 谷 媒 体 : ( 中 国 互 联 网 的 竞 争 ) 就 像 一 个 没 有 规 矩 的 竞 技 场 里, 角 斗 士 战 斗 到 死 ( 英 文 原 文 :

199 第 十 三 章 用 幽 默 吸 引 人 在 阅 读 越 来 越 娱 乐 化, 传 播 越 来 越 社 会 化 的 今 天, 微 博 作 为 最 大 众 最 社 会 化 的 媒 体 平 台, 必 须 满 足 绝 大 多 数 人 快 速 阅 读 轻 松 生 活 的 需 要 而 在 所 有 的 阅 读 需 求 中, 最 普 遍, 也 最 容 易 引 起 绝 大 多 数 人 共 鸣 的 一 种 表 达 方 式, 就 是 幽 默 只 要 看 一 下 微 博 人 气 榜, 就 不 难 发 现, 大 家 对 幽 默 内 容 的 关 注 度 有 多 高 高 居 草 根 人 气 榜 前 列 的 微 博 里 面, 像 冷 笑 话 精 选, 微 博 搞 笑 排 行 榜, 我 们 爱 讲 冷 笑 话, 段 子 之 类 的 微 博 主, 其 粉 丝 数 量 都 以 数 十 万 数 百 万 计 正 因 为 如 此, 我 们 在 写 微 博 时, 也 要 学 会 在 适 当 时 候, 用 一 点 儿 幽 默 的 小 技 巧, 让 自 己 的 微 博 引 起 更 多 人 的 兴 趣 微 博 里 的 幽 默 有 很 多 类 型 : 转 发 的 幽 默 图 文, 自 我 调 侃 自 嘲 式 的 幽 默, 自 己 或 朋 友 的 糗 事, 对

200 严 肃 内 容 的 幽 默 解 析 点 评, 自 创 的 笑 话 段 子, 生 活 中 发 现 的 冷 笑 话, 等 等 等 等, 不 一 而 足 例 如, 我 有 时 会 在 微 博 上 发 一 些 搞 笑 的 段 子 : : 一 位 网 友 留 言 : 我 用 Google Translate 翻 译 的 英 语 作 文 得 18 分, 我 自 己 写 的 都 二 十 多 分 下 面 是 我 在 转 发 的 基 础 上 改 写 的 笑 话 : : 新 东 方, 富 士 康 都 是 我 的 股 东, 这 么 一 改, 两 个 股 东 都 满 意 了 //@ : 不 喜 欢 悲 剧 结 局, 修 改 最 后 几 句 : 拿 到 试 卷 透 心 凉, 一 紧 张, 词 汇 忘 似 曾 相 识 解 释 却 不 详 语 法 阅 读 两 茫 茫 看 作 文, 泪 千 行 四 小 时 后 出 考 场 见 同 窗, 共 悲 伤 如 此 成 绩, 只 有 去 银 行, 取 得 黄 金 三 百 两 新 东 方, 我 来 上 范 海 涛 : 转 : 拿 到 试 卷 透 心 凉, 一 紧 张, 词 汇 忘 似 曾 相 识 解 释 却 不 详 语 法 阅 读 两 茫 茫 看 作 文, 泪 千 行 四 小 时 后 出 考 场 见 同 窗, 共 悲 伤 如 此 成 绩 无 脸 见 爹 娘 待 到 成 绩 发 榜 日, 楼 顶 上, 富 士 康 我 有 时 也 在 微 博 里 转 发 一 些 搞 笑 的 图 片 ( 通 常 是 平 时 网 上 浏 览 注 意 到 并 保 存 下 来 的 ) 下 面 这 张 图, 就 不 用 解 释 了 :

201 : 减 肥 皮 带, 随 时 警 惕 笑 方 法 : 下 面 是 我 们 创 新 工 场 的 同 事 随 身 携 带 ipad 的 搞 : 工 友 现 场 演 示 : 携 带 ipad 的 新 办 法 与 ipad 相 关 的, 还 有 一 个 国 外 的 笑 话 一 个 直 接 用 放 大 镜 把 iphone 变 成 更 大 的 ipad 的 装 置, 哈 哈 : : 如 果 你 是 一 个 iphone 使 用 者, 想 要 一 个 ipad, 可 以 考 虑 买 个 这 个 下 面 这 则 笑 话 是 我 从 别 人 的 笑 话 那 里 改 写 来 的, 属 于 图 文 并 茂 型 的, 文 字 本 身 自 成 一 体, 已 经 是 一 个 非 常 完 整 的 笑 话 段 子 但 配 上 合 适 的 图 片, 还 是 让 整 个 微 博 增 色 不 少 : : 比 尔 盖 茨 的 新 家 落 成 后, 发 现 设 计 师 跟 他 开 了 玩 笑 :1) 按 门 铃 后, 大 门 两 分 钟 才 能 启 动,2) 不 能 兼 容 旧 家 的 灯 泡, 需 要 买 新 灯 泡,3) 电 灯 开 关 要 双 点 击,4) 一 次 只 能 打 开 一 扇 窗 子,5) 每 晚 睡 前 需 要 选 择 休 眠 睡 眠 待 机,6) 冲 马 桶 时, 马 桶 会 问 你 : 你 确 定 你 要 冲 马 桶 吗?

202 当 然, 转 发 或 改 写 的 笑 话 终 归 有 别 人 的 创 作 如 果 能 从 你 自 己 的 生 活 中, 发 掘 那 些 最 有 趣 的 人 和 事, 把 他 们 写 成 幽 默 段 子, 或 者, 根 据 你 自 己 的 生 活 经 验 改 编 已 有 的 笑 话 段 子, 那 多 半 能 收 到 更 好 的 效 果 儿 : 比 如, 下 面 这 则 笑 话 就 来 自 我 身 边 发 生 的 真 事 : 今 天 一 位 同 事 发 的 邮 件 : 哪 位 同 事 需 要 定 制 媳 妇, 一 套 元 我 可 以 请 她 们 上 门 测 量 三 围 大 家 追 问 之 下, 才 发 现 不 是 媳 妇, 是 西 服 下 面 这 则, 来 自 我 和 女 儿 之 间 的 生 活 趣 事 我 和 女 儿 打 俄 罗 斯 方 块, 我 赢 了 就 得 意 得 问 女 儿 : 输 给 一 个 老 年 人 的 感 觉 怎 么 样 呀? 没 想 到, 女 儿 诙 谐 地 说 : 那, 当 一 个 老 年 人 的 感 觉 怎 么 样 呀? : 和 两 个 女 儿 打 连 线 俄 罗 斯 方 块 ( 结 果 打 败 她 们 我 问 她 们 : How does it feel to lose to an old man? 她 们 回 答 : How does it feel to be an old man?

203 生 活 中, 即 便 是 充 满 幽 默 感 的 趣 事 笑 话, 有 时 候 也 非 常 感 人 例 如, 我 自 己 在 离 职 前 后, 就 在 微 博 上 分 享 了 许 多 我 与 谷 歌 员 工 间 的 趣 事, 其 中 很 多 都 是 在 告 别 聚 会 上, 谷 歌 员 工 讲 给 我 听 的 在 与 谷 歌 说 再 见 的 日 子, 这 些 有 趣 的 场 景 让 人 回 味 良 久, 感 动 万 分 : : 第 一 次 跟 开 复 谈 话 也 是 在 新 华 保 险 大 厦, 他 教 我 怎 么 用 咖 啡 机 冲 咖 啡, 然 后 说 这 个 咖 啡 机 很 烂, 过 几 天 会 从 美 国 运 一 个 好 几 万 的 过 来 ^_^ 在 MV 某 处 打 保 龄 球, 在 球 馆 外 Kaifu 拿 出 一 盒 友 人 送 的 上 好 雪 茄, 和 手 下 的 弟 兄 们 找 个 墙 角 分 食 掉 了, 呵 呵! : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 :- 有 一 次 Charlie 组 织 带 小 孩 的 同 事 去 玩, 开 复 也 带 着 小 女 儿 到 了 他 女 儿 天 真 地 问 : 爸 爸, 你 的 工 作 到 底 是 什 么? 开 复 答 说 : 我 的 工 作 是 写 然 后 女 儿 又 问 : 那 你 什 么 时 候 休 息? 开 复 说 :2 月 30 号 : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 : 某 天 TGIF 之 前, 我 警 告 yuhuan 说, 太 太 生 小 孩 后 当 爸 爸 会 很 辛 苦 这 时 开 复 过 来 帮 助 这 个 未 来 爸 爸 想 办 法 如 何 逃 避 劳 动 开 复 说, 最 大 的 秘 诀 就 是 别 喂 牛 奶, 要 让 太 太 喂 母 奶, 这 样

204 当 爸 爸 的 就 可 以 很 无 辜 地 说 : 我 也 想 夜 里 起 来 帮 你 喂 奶, 可 是 你 看, 我 又 没 有 除 了 取 材 于 生 活, 自 己 原 创 笑 话 以 外, 在 转 发 笑 话 时, 也 不 妨 加 一 些 自 己 的 评 论, 增 加 趣 味 性 比 如 : : 这 个 笑 话 里 面 只 有 半 句 是 真 的 //@uxdavid: 转 发 微 博 //@ 李 谭 伟 : 盖 茨 夫 人 接 受 采 访 时 说 到 : 我 们 家 从 来 不 用 苹 果 的 产 品, 甚 至 连 苹 果 都 不 吃 ~ 坐 在 一 旁 的 乔 布 斯 不 屑 一 顾 的 说 到 : 切 ~ 那 有 什 么 了 不 起 的, 我 们 家 连 窗 户 都 没 有 扎 克 伯 格 听 了, 说 你 们 敢 不 要 face 吗? 还 可 以 在 转 发, 补 充 自 己 身 边 的 真 实 事 例 : : 真 的 故 事 : 有 个 朋 友 名 叫 傅 秋, 到 了 美 国 马 上 起 了 个 美 国 名 字 问 他 为 什 么, 他 说, 总 不 好 每 次 人 家 问 我 名 字 怎 么 拼, 我 都 说 Fu-Qiu" //@ : 听 到 一 个 笑 话 : 一 位 留 学 生, 他 姓 尤 一 天, 他 去 接 来 两 个 中 国 留 学 生, 男 的 姓 佘, 女 的 姓 何 尤 先 生 就 向 美 国 同 学 们 介 绍 :"He is she, she is he, and I am you." 甚 至, 还 可 以 在 转 发 并 非 幽 默 的 微 博 时, 用 幽 默 的 方 式 加 以 点 评 例 如, 下 面 我 转 发 的 这 条 微 博

205 把 创 业 比 作 打 麻 将 那 按 照 这 种 逻 辑 推 理, 我 领 导 的 创 新 工 场 是 创 业 公 司 的 孵 化 器, 那 我 岂 不 就 是 开 麻 将 铺 的 了? : 那 我 就 是 开 麻 将 铺 的 了 //@ 刘 俊 兰 亭 序 : 今 天 回 家 看 父 母, 又 说 了, 我 的 表 哥 表 姐 都 买 了 很 多 大 房 子, 而 我 至 今 还 在 租 房 这 么 多 年 来, 我 一 直 不 知 道 如 何 解 释, 创 业 就 是 这 样 今 天 我 被 说 烦 了, 我 说, 这 就 好 比 打 麻 将, 我 在 做 一 副 大 牌, 我 相 信, 只 要 和 一 次 就 够 了 用 真 情 打 动 人 除 了 幽 默 的 图 文 以 外, 在 微 博 中, 充 满 温 情 的 故 事 和 话 语, 也 很 能 引 起 人 们 的 共 鸣 拿 我 自 己 来 说, 我 会 时 常 在 微 博 上, 分 享 一 些 有 关 我 的 家 庭, 特 别 是 我 那 两 个 可 爱 的 女 儿 的 故 事 其 实, 把 我 们 各 自 正 在 经 历 的 幸 福 和 温 暖 分 享 一 些 出 来, 用 不 着 费 很 大 力 气, 就 可 以 让 更 多 人 感 受 到 温 馨, 让 更 多 人 珍 惜 身 边 的 幸 福 呢 有 一 次, 有 人 在 微 博 上 转 发 了 一 首 程 序 员 的

206 小 诗 : RanWang: 很 美 的 一 首 小 诗, while ( time ++ ) { love ++; } 这 首 诗, 其 实 是 用 程 序 员 的 语 言, 用 程 序 代 码 的 形 式, 把 随 着 时 间 流 逝, 永 远 爱 你 这 样 有 诗 意 的 内 容 表 达 出 来, 既 新 颖, 又 浪 漫 看 到 这 种 表 达 方 式, 我 突 然 想 起, 在 我 的 生 活 中, 我 和 女 儿 之 间, 也 有 类 似 的 对 话 女 儿 问 我 : 你 爱 我 吗? 我 回 答 说 : 比 昨 天 多, 但 是 比 明 天 少 我 其 实 是 在 用 算 术 的 方 式, 表 达 每 天 爱 你 多 一 些 这 样 温 情 的 含 义 : : 我 女 儿 问 我 : Do you love me?, 我 回 答 : More than yesterday, but less than tomorrow. 她 想 了 一 会 儿, 然 后 笑 了 跟 这 首 诗 意 境 一 样 此 : 我 和 女 儿 之 间 有 趣 而 充 满 温 馨 的 对 话 远 不 止 于 : 我 女 儿 在 Facebook 上 说 : 我 学 会 打 麻 将, 我 感 觉 好 老 我 给 她 的 留 言 : 我 学 会 玩 植 物 大 战 僵 尸, 我 感 觉 好 年 轻

207 女 儿 还 会 很 乖 也 有 些 顽 皮 地 告 诉 我 : : 女 儿 逛 街 看 到 的, 说 以 后 把 这 几 个 挂 在 墙 上, 可 不 可 以 打 电 话 时 就 不 用 再 叮 咛 了 当 然, 作 为 一 名 幸 福 的 父 亲, 我 会 在 微 博 上 贴 出 两 个 女 儿 的 照 片, 和 大 家 分 享 我 的 快 乐 我 把 她 们 称 作 我 的 两 个 公 主 : : 我 的 iphone 壁 纸 : 我 的 两 个 公 主 除 了 家 庭 中 的 温 馨 与 幸 福, 我 也 会 在 微 博 上 与 大 家 分 享 我 在 工 作 中 遇 到 的 感 人 故 事 比 如, 离 开 谷 歌 时, 员 工 给 我 举 办 了 感 人 的 告 别 聚 会 参 加 聚 会 的 记 者 范 海 涛 在 微 博 上 记 录 了 告 别 聚 会 上 的 许 多 感 人 情 节 我 都 一 一 转 发 在 我 的 微 博 上 了 : 范 海 涛 : 谷 歌 负 责 公 关 关 系 的 PR 主 持 的 开 复 的 good-bye party, 她 这 样 开 场, 俗 话 说, 距 离 产 生 美 开 复 虽 然 走 了, 但 是 他 看 上 去 更 美 了 他 在 谷 歌 留 下 的 都 是 精 彩, 带 走 的 全 是 寂 寞 范 海 涛 : 谷 歌 的 工 程 师 出 了 很 多 难 题 考 开 复, 开 复 答 不 出 就 要 挨 罚 有 一 道 题 是 搜 索 一 句 英 文 会 出 来 什 么 一 个 什 么 两 位 数 的 数 字, 开 复 脱 口 而 出 38 随 后 补 了

208 一 句, 出 这 个 题 的 人 就 很 38 现 场 哈 哈 大 笑! 范 海 涛 : 作 为 唯 一 的 非 谷 歌 非 创 新 工 场 人 员 参 加 了 开 复 的 good-bye party. 整 个 过 程 以 恶 搞 为 主, 每 个 人 都 哈 哈 大 笑 其 中 有 无 数 的 员 工 讲 述 开 复 的 段 子, 大 家 在 美 好 的 回 忆 中 和 开 复 告 别 最 后, 一 曲 祝 福 结 束, 开 复 的 眼 睛 还 是 湿 润 了 的 : 下 面 这 个 温 馨 的 小 故 事 是 在 图 书 签 售 时 遇 到 : 我 在 上 海 书 城 签 书, 有 位 读 者 说 : 请 你 题 给 我 爱 的 人 我 说 这 个 不 能 写, 我 又 不 爱 他 我 问 他 是 什 么 意 思 原 来, 他 是 要 送 给 他 爱 的 人 我 就 题 了 给 XX 爱 的 人 用 智 慧 征 服 人 有 智 慧 的 格 言 警 句 也 是 网 友 们 最 喜 欢 看 的 内 容 之 一 如 果 在 网 上 看 到 打 动 你 的 句 子, 可 以 引 用 或 转 发 在 自 己 的 微 博 中 当 然, 如 果 自 己 有 感 悟, 可 以 用 智 慧 的 方 式 表 达 出 来, 那 再 好 不 过 了 这 一 类 的 内 容 切 忌 老 生 常 谈, 不 要 写 或 者 转 发

209 大 家 都 熟 悉 的 内 容 最 好 是 那 些 能 够 触 动 心 灵 的 东 西, 可 以 引 起 某 一 类 人 甚 至 是 大 多 数 人 的 共 鸣 语 句 上 尽 量 平 易 浅 显, 能 加 一 点 幽 默 的 元 素 更 好 要 仔 细 琢 磨 一 下, 什 么 样 的 话 最 容 易 打 动 人, 最 容 易 被 人 接 受 每 天 引 用 和 转 发 别 人 的 格 言 警 句 不 要 太 多, 最 好 一 天 不 超 过 两 个, 否 则 你 的 微 博 就 成 名 人 语 录 了 下 面 这 条 是 我 自 己 的 发 现 : : 成 功 的 CEO 大 都 是 已 婚 并 且 有 孩 子, 因 为 换 尿 布 可 以 让 你 学 习 忍 耐 和 坚 持, 夫 妻 磨 合 过 程 可 以 让 你 学 会 同 理 心 和 团 队 精 神, 养 育 青 少 年 可 以 让 你 学 好 情 感 管 理 和 影 响 他 人 我 对 才 华 与 时 间 流 逝 之 间 的 关 系 的 感 悟 : : 人 的 一 生 两 个 最 大 的 财 富 是 : 我 们 的 才 华 和 我 们 的 时 间 才 华 越 来 越 多, 但 是 时 间 越 来 越 少, 我 们 的 一 生 可 以 说 是 用 时 间 来 换 取 才 华 如 果 一 天 天 过 去 了, 我 们 的 时 间 少 了, 而 才 华 没 有 增 加, 那 就 是 虚 度 了 时 光 我 引 用 的 作 家 T H 怀 特 的 名 言 :

210 : 治 疗 悲 伤 最 有 效 的 方 法 就 是 去 学 习 一 些 东 西 当 你 受 到 打 击, 经 历 挫 折, 从 骨 子 里 颤 抖, 看 到 你 的 世 界 被 人 摧 毁, 体 验 你 的 荣 誉 被 踩 进 下 水 道, 发 生 这 些 事 情 之 后, 你 要 学 的 只 有 一 件 事 情 学 习 世 事 为 何 如 此 变 化, 发 生 了 哪 些 变 化 这 是 唯 一 可 以 让 心 永 不 疲 惫, 永 不 疏 离, 永 不 后 悔 的 事 情 - T.H. White 还 有 哈 利 波 特 的 作 者,J K 罗 琳 的 话 : :JK 罗 琳 : 你 在 挫 折 中 成 长, 会 更 聪 明 和 强 壮, 会 有 牢 不 可 催 的 生 存 能 力 通 过 逆 境 的 考 验, 你 才 会 真 正 了 解 自 己, 以 及 你 周 围 的 人 赋 予 你 的 力 量 这 些 认 知 都 是 宝 贵 的 财 富, 我 历 经 艰 辛 才 获 得 的 财 富, 这 比 我 得 到 的 任 何 证 书 都 更 有 价 值 ( 来 自 罗 琳 在 哈 佛 毕 业 典 礼 的 : 乔 布 斯 对 创 新 创 业 以 及 IT 产 业 总 是 有 着 独 到 的 见 解, 我 在 微 博 上, 就 经 常 引 用 乔 布 斯 的 话, 例 如 : : 乔 布 斯 : 很 多 人 问 我, 我 想 创 业 该 怎 么 做? 我 会 问 他 : 你 的 激 情 在 那 里? 你 的 公 司 将 做 什 么 让 你 感 到 振 奋 的 事 情? 大 部 分 的 回 答 都 是 : 不 知 道 我 就 会 告 诉 他 : 那 你 先 去 餐 馆 里 端 盘 子, 慢 慢 想, 想 清

211 楚 了 再 谈 创 业 我 深 深 认 为 : 如 果 你 没 有 对 某 一 件 事 情 充 满 激 情, 你 就 不 应 该 创 业, 绝 不 要 为 了 创 业 而 创 业 : 乔 布 斯 : CEO 重 要 的 职 责 就 是 去 哄 去 祈 求 去 威 胁 你 的 员 工, 让 他 们 做 一 切 的 努 力 达 到 公 司 的 目 标 我 要 让 他 们 看 到 公 司 的 目 标 比 他 们 想 象 的 更 宏 伟 更 有 价 值, 这 样 他 们 才 会 付 出 一 切 去 达 到 这 些 目 标 当 他 们 尽 了 力, 但 是 还 不 够 好, 我 会 告 诉 他 们 : 我 相 信 你 可 以 做 得 更 好, 回 去 吧, 做 的 更 好 再 回 来 此 外, 引 用 别 人 的 名 言 警 句, 来 说 明 自 己 想 表 达 的 意 思, 也 是 一 种 常 用 的 写 微 博 方 法 例 如, 我 自 己 引 用 乔 布 斯 的 名 言, 对 创 业 规 律 的 解 读 : : 很 少 人 愿 意 为 大 公 司 拼 命, 因 为 大 公 司 无 法 准 确 测 量 每 个 员 工 的 贡 献 团 队 越 大, 个 人 的 回 报 就 接 近 于 整 体 的 平 均 值 而 在 一 个 几 人 的 小 公 司, 如 果 都 是 明 星 阵 容, 而 且 人 人 持 股, 那 每 个 人 就 会 发 挥 出 潜 能 因 此 Steve Jobs 说, 创 业 的 成 败 取 决 于 最 早 加 的 那 十 个 人 全 文 如 何 发 广 告? 在 微 博 上, 经 常 有 发 广 告 的 需 要 当 然, 这 里 说 的 广 告 不 是 那 种 正 式 的 商 业 广 告, 而 是

212 想 推 广 一 些 希 望 大 家 看 到 的 信 息 内 容, 比 如, 帮 自 己 的 公 司 宣 布 一 次 用 户 调 查 活 动, 向 网 友 介 绍 一 个 自 己 公 司 产 品 最 好 用 的 特 性, 向 大 家 宣 传 公 司 的 理 念 文 化, 等 等 写 广 告 和 写 普 通 的 微 博 不 同, 一 定 要 讲 究 技 巧 因 为 微 博 从 本 质 上 说, 是 一 个 个 性 化 的 发 布 平 台 和 社 交 平 台, 大 家 希 望 看 到 的, 是 对 他 们 有 价 值 的 个 性 化 内 容, 是 朋 友 间 的 真 情 实 感, 而 不 是 推 送 或 强 塞 给 他 们 的, 赤 裸 裸 的 广 告 宣 传 所 以, 写 类 似 的 广 告 微 博 时, 最 好 能 注 意 以 下 几 点 : 刚 开 始 写 微 博 时, 不 要 发 广 告 性 质 的 微 博, 否 则, 在 你 的 第 一 批 粉 丝 尚 未 了 解 你 的 时 候, 就 伤 害 了 他 们 的 感 情, 可 能 导 致 你 无 法 得 到 更 多 的 粉 丝 偶 尔 发 一 点 广 告 是 可 以 的, 但 措 词 上 尽 量 不 要 太 直 接 如 果 可 能, 尽 量 用 巧 妙 的 嵌 入 手 法, 将 广 告 植 入 到 其 他 对 粉 丝 们 更 有 价 值 的 内 容 里 不 要 太 频 繁 发 广 告, 也 不 要 写 太 多 自 夸 自

213 恋 的 内 容 最 好 广 告 本 身 对 大 家 也 是 有 价 值 的, 或 者 是 大 家 关 注 喜 欢 看 的 最 佳 的 广 告 就 是 当 你 发 出 大 家 感 兴 趣 的 内 容 时, 看 看 在 不 浪 费 大 家 时 间 的 前 提 下, 能 不 能 顺 便 推 广 一 下 你 想 推 的 东 西 多 留 意 大 家 的 评 论, 看 大 家 是 不 是 反 感 你 发 广 告 微 博 如 果 是, 那 就 暂 时 别 发 了 我 自 己 在 微 博 上, 为 创 新 工 场 旗 下 的 一 些 产 品 做 过 宣 传, 但 是, 我 会 尽 量 在 提 供 对 粉 丝 们 有 用 信 息 的 前 提 下, 做 相 关 的 嵌 入 广 告 而 且, 即 便 是 广 告 内 容 本 身, 对 粉 丝 们 也 有 真 正 的 帮 助, 而 不 是 纯 粹 为 了 宣 传 才 发 广 告 比 如, 创 新 工 场 旗 下 的 豌 豆 荚 产 品 可 以 帮 助 用 户 更 好 地 在 手 机 上 看 视 频 当 我 向 大 家 推 荐 了 我 最 喜 欢 的 三 个 演 讲 视 频 后, 就 想 起, 其 实 还 可 以 鼓 励 手 机 用 户 直 接 看 这 些 视 频, 而 豌 豆 荚 产 品 恰 恰 可 以

214 在 这 里 帮 上 大 家 的 忙 于 是, 我 转 发 自 己 的 微 博, 同 时 建 议 大 家 用 豌 豆 荚 软 件 把 视 频 同 步 到 手 机 上 看 : : 如 果 太 忙 没 时 间 在 PC 上 看, 可 以 下 载 到 手 机,MP3,PSP 上, 利 用 时 间 碎 片 来 看 下 载 这 个 软 件 ( 然 后 把 链 接 拷 贝 到 视 频 框, 再 插 上 设 备 同 步, 就 可 以 了 //@ : 三 个 我 最 推 崇 的 演 讲 :(1) 乔 布 斯 2005 年 斯 坦 福 大 学 毕 业 演 讲 罗 琳 2008 年 哈 佛 大 学 毕 业 演 讲 兰 迪 教 授 的 最 后 一 课 也 就 是 说, 在 微 博 上 发 放 的 广 告 最 好 能 达 到 非 广 告 的 效 果 从 内 容 上 看, 对 网 友 有 价 值, 可 以 吸 引 人, 不 是 纯 粹 的 广 告 宣 传 ; 但 从 效 果 上 看, 又 能 在 客 观 上 起 到 广 告 宣 传 的 功 用 一 举 两 得, 当 然 可 以 收 到 奇 效 例 如, 我 会 在 讲 创 新 工 场 趣 事 的 时 候, 貌 似 不 经 意 地, 把 创 新 工 场 旗 下 的 两 个 项 目 讲 出 来, 让 大 家 知 道 这 两 个 项 目 的 名 称, 认 识 他 们 的 负 责 人 :

215 : 创 新 工 场 两 个 项 目 豌 豆 实 验 友 盟 ) 的 负 责 人 年 龄 加 起 来, 正 好 跟 我 一 样 更 多 的 时 候, 我 在 介 绍 创 新 工 场 的 办 公 室 环 境, 漂 亮 而 简 约 的 装 修, 以 及 创 新 工 场 的 文 化 氛 围 时, 其 实, 客 观 上 也 起 到 了 宣 传 创 新 工 场 的 作 用 比 如, 我 向 网 友 们 介 绍 创 新 工 场 前 台 摆 放 的 有 趣 的 鸟 巢 灯 : : 在 我 们 的 前 台, 放 着 自 己 做 的 鸟 巢 灯 我 们 用 树 枝 编 成 鸟 巢, 在 灯 具 城 淘 到 蛋 形 灯 泡, 找 到 朋 友 帮 我 们 做 单 片 机 控 制 灯 效 一 枚 枚 蛋 形 的 灯 泡 在 鸟 巢 中 以 呼 吸 的 频 率 忽 明 忽 暗, 仿 佛 一 个 个 了 不 起 创 意 正 在 孕 育 全 文 : 我 谈 创 新 工 场 的 文 化 : : 有 人 问 我 曾 经 在 苹 果 微 软 谷 歌 工 作, 从 这 三 家 公 司 学 到 什 么 文 化 想 要 移 植 到 创 新 工 场? 我 的 回 答 : 苹 果 式 专 注 用 户 体 验 改 变 世 界 精 神 理 解 范 式 转 移 + 微 软 式 的 战 略 分 析 商 业 模 式 当 责 精 神 + 谷 歌 式 的 平 等 创 新 一 流 人 才 互 联 网 文 化 实 时 回 馈 + 创 业 公 司 的 速 度 主 人 翁 感 打 拼 精 神 创 业 环 境

216 我 向 大 家 介 绍 创 新 工 场 的 趣 事 : : 我 们 每 个 工 友 都 很 可 爱 蔡 学 镛 : 很 多 反 复 性 操 作 可 通 过 写 个 简 单 的 电 脑 程 序 来 自 动 处 理, 以 节 省 大 量 时 间,PowerShell 与 AppleScript 就 很 适 合 做 这 类 工 作 前 天 我 帮 公 司 的 行 政 MM 写 了 个 脚 本, 以 后 她 只 要 花 一 两 秒 运 行 这 个 程 序, 就 可 以 省 下 一 两 小 时 的 时 间, 而 且 可 杜 绝 人 工 出 错 的 机 会 为 了 提 醒 她 感 谢 我, 每 次 运 行 此 程 序 都 会 有 下 面 的 对 话 框 有 很 多 巧 妙 的 方 法, 可 以 在 微 博 里 嵌 入 对 公 司 产 品 理 念 的 广 告 但 一 定 要 记 住, 这 一 类 内 容 不 要 太 多, 不 要 做 赤 裸 裸 的 对 粉 丝 无 用 的 纯 广 告 只 要 把 握 好 技 巧 和 发 布 的 频 度, 你 的 微 博 广 告 也 一 定 能 收 到 不 错 的 宣 传 效 果

217 第 十 四 章 如 何 吸 引 粉 丝 写 好 微 博 的 内 容, 在 微 博 中 展 示 出 自 己 的 个 性 和 特 点, 是 吸 引 粉 丝 的 前 提 条 件 但 只 有 内 容 还 不 够, 为 了 吸 引 更 多 的 粉 丝, 还 需 要 多 学 些 有 效 的 经 验 和 方 法 吸 引 粉 丝, 从 0 到 100 交 换 关 注 新 手 刚 开 始 写 微 博 时, 粉 丝 数 量 都 是 从 零 开 始 的 绝 大 多 数 新 手 都 非 常 想 知 道, 该 如 何 将 粉 丝 数 量 由 0 变 成 100 其 实, 只 要 按 照 下 面 的 几 个 方 法 去 做, 得 到 你 的 第 一 批 粉 丝, 并 不 是 很 困 难 首 先, 作 为 一 个 零 粉 丝 用 户, 你 必 须 主 动 去 关 注 别 人, 别 人 才 有 可 能 反 过 来 关 注 你 那 么, 如 何 寻 找 最 合 适 的 人 来 关 注 呢? 我 的 建 议 是 : 找 与 你 最 相 似 的 人 因 为 只 有 爱 好 相 似 特 点 相 近 的 人, 才 会 有 相 同 的 话 题, 才 会 互 相 关 注 微 博 提 供 的 标 签 和 搜 索 功 能, 是 寻 找 粉 丝 的 重

218 要 方 法 微 博 提 供 的 找 人 搜 索 一 般 都 可 以 直 接 搜 索 名 字 昵 称 话 题 标 签 等 等 例 如, 你 是 一 个 标 准 的 宅 男, 想 找 一 找, 微 博 上 类 似 的 宅 人 有 哪 些 那 你 可 以 直 接 在 微 博 搜 索 中, 限 定 搜 索 标 签, 然 后 搜 索 宅 字, 就 可 以 看 到 同 样 为 自 己 打 了 宅 字 标 签 的 微 博 主 的 列 表 当 然, 你 也 可 以 通 过 微 博 搜 索, 直 接 搜 索 你 感 兴 趣 的 话 题, 比 如 搜 索 美 剧, 就 可 以 看 到 有 哪 些 人 正 在 微 博 中 讨 论 美 剧 然 后, 可 以 从 搜 索 结 果 中, 进 入 每 个 微 博 主 的 主 页, 看 看 他 们 的 昵 称 头 像 简 介 和 微 博, 找 出 其 中 你 最 感 兴 趣 的 微 博 主, 开 始 关 注 他 们 如 果 被 关 注 的 人 通 过 微 博 提 醒 发 现 你 开 始 关 注 他, 那 么, 他 们 也 会 反 过 来 阅 读 你 的 自 我 介 绍 标 签 和 微 博 内 容, 就 很 有 可 能 因 为 兴 趣 相 似 而 成 为 你 的 粉 丝 除 了 搜 索 和 标 签 功 能 以 外, 你 也 可 以 利 用 微 博 上 的 人 气 榜, 找 出 你 喜 欢 的 明 星 名 人, 然 后 看 一 看 都 有 谁 像 你 一 样 在 关 注 同 一 个 明 星 或 名 人 通 过

219 关 注 对 象, 也 可 以 找 到 性 格 相 投 的 朋 友 其 次, 你 要 有 意 去 寻 找 那 些 最 活 跃 最 愿 意 关 注 别 人 并 与 别 人 交 流 的 微 博 主 这 样 的 微 博 主, 你 关 注 了 他 们, 他 们 反 过 来 关 注 你 的 可 能 性 才 比 较 大 那 么, 怎 么 才 能 找 到 这 一 批 活 跃 的 愿 意 关 注 别 人 的 微 博 主 呢? 有 一 个 方 法 是 在 热 门 微 博 热 门 评 论 中, 找 那 些 经 常 主 动 评 论 主 动 转 发 的 人 这 些 人 在 微 博 上 最 活 跃 当 你 关 注 他 们 时, 他 们 也 很 愿 意 反 过 来 关 注 你 另 一 个 方 法 是, 看 一 下 对 方 的 粉 丝 数 量 与 对 方 的 关 注 数 量 之 间 的 关 系 假 设 某 个 人 的 粉 丝 数 量 是 50, 但 他 关 注 的 人 的 数 量 是 500, 那 说 明, 这 个 人 是 个 疯 狂 寻 求 关 注 别 人 的 人 无 论 他 是 出 于 什 么 目 的, 他 都 可 能 比 较 容 易 地 成 为 你 的 第 一 批 粉 丝, 有 助 于 你 后 续 扩 大 粉 丝 基 数 除 了 这 些 狂 粉 之 外, 那 些 关 注 他 们 的 50 人 很 可 能 也 是 像 你 一 样 刚 开 始 找 方

220 向 的 人 你 也 不 妨 去 关 注 这 50 人, 尤 其 是 兴 趣 和 你 一 致 的 当 然, 利 用 上 面 这 两 种 方 法 找 到 的 粉 丝, 并 不 一 定 是 真 心 喜 欢 你 的 微 博 的 人, 你 也 不 一 定 真 的 喜 欢 他 们 的 微 博 在 吸 引 粉 丝 的 最 初 阶 段, 这 样 通 过 交 换 关 注 得 到 的 粉 丝, 对 你 还 是 有 一 定 价 值 的, 至 少 可 以 让 你 的 粉 丝 数 量 看 上 去 比 较 舒 服, 不 会 有 无 人 喝 彩 的 感 觉, 才 有 利 于 吸 引 更 多 粉 丝 但 是, 当 你 的 粉 丝 数 量 增 加 到 一 定 程 度 时, 如 果 你 还 是 不 喜 欢 他 们 的 微 博, 就 不 妨 取 消 对 他 们 的 关 注 第 三, 一 旦 关 注 一 批 人 后, 你 要 在 微 博 上 多 评 论 他 们 的 发 言, 别 人 才 有 可 能 注 意 到 你 礼 尚 往 来, 在 微 博 上 也 是 这 个 道 理 如 果 你 经 常 评 论 一 个 人 的 微 博, 经 常 夸 奖 他 的 语 言 风 趣, 内 容 有 价 值, 那 他 一 定 会 反 过 来 注 意 到 你, 并 可 能 进 一 步 关 注 你, 成 为 你 的 粉 丝 留 言 时, 不 妨 多 慷 慨 赞 美 他 们 的 观 点 如 果 一 段 时 间 后, 他 们 还 没 有 关 注 你, 你 也 可 以 直 接 留 言 请 他 们 关 注

221 第 四, 在 其 他 网 站, 比 如 你 的 个 人 网 站 个 人 博 客 等 地 方, 给 出 你 的 微 博 主 页 的 链 接, 甚 至 还 可 以 在 你 的 电 子 邮 件 签 名 中 你 的 个 人 名 片 中 写 上 微 博 地 址 这 样, 当 网 友 从 别 的 地 方 认 识 你 时, 就 很 自 然 顺 着 链 接, 找 到 你 的 微 博 第 五, 在 增 加 粉 丝 的 初 期 阶 段, 保 持 每 天 都 发 几 条 吸 引 人 的 微 博 这 样, 每 天 新 来 的 网 友, 就 不 会 因 为 新 鲜 出 色 内 容 太 少, 而 丧 失 对 你 的 微 博 的 兴 趣 要 理 解, 大 部 分 人 在 关 注 一 个 人 之 前, 会 先 看 看 他 现 在 的 首 页, 也 就 是 最 新 发 的 十 个 微 博 左 右 所 以, 你 要 尽 量 保 持 在 任 何 时 候, 你 的 十 个 最 新 微 博 都 是 有 足 够 吸 引 力 的 反 响 好 的 微 博 可 以 隔 几 天 再 用 转 发 自 己 并 加 新 评 论 的 方 式 重 复 发 一 次, 因 为 初 期 来 看 你 微 博 的 人 很 不 固 定, 新 来 的 人 有 可 能 错 过 以 前 的 精 彩 内 容 第 六, 初 期 尽 量 看 看 微 博 上 与 你 同 类 的 人 你 正 关 注 的 人 都 在 讨 论 什 么 话 题, 尽 量 写 些 类 似 话 题 的 微 博 这 样, 他 们 来 到 你 的 微 博 主 页 后, 就 很 容

222 易 产 生 共 鸣, 进 而 成 为 你 的 粉 丝 只 要 有 好 的 内 容, 又 有 一 定 数 量 的 第 一 批 粉 丝, 那 么, 你 的 微 博 就 有 可 能 被 粉 丝 们 转 发 和 评 论, 并 进 而 吸 引 更 多 粉 丝 关 注, 一 旦 形 成 滚 雪 球 的 效 应, 你 的 粉 丝 就 会 自 然 而 然 地 稳 步 增 长 了 吸 引 粉 丝, 从 100 到 1000 请 人 转 发 和 推 介 当 你 的 内 容 够 好 之 后, 当 你 已 经 吸 引 到 第 一 批 粉 丝 之 后, 就 可 以 想 办 法 大 规 模 增 加 你 的 粉 丝 了 这 时, 要 找 的 就 不 仅 仅 是 能 凑 够 数 量 的 粉 丝, 而 是 真 正 喜 欢 你 的 微 博, 喜 欢 你 的 个 性 特 点 的 高 相 关 度 粉 丝 要 把 你 的 粉 丝 数 量 从 100 提 升 到 1000, 甚 至 更 高, 仅 仅 靠 交 换 关 注 是 不 合 适 的 这 时, 最 有 效 的 方 法 是, 耐 心 地 请 那 些 粉 丝 众 多 的 微 博 主, 帮 你 转 发 和 推 介 你 的 微 博 当 然, 首 先 要 找 到, 哪 些 微 博 主 才 可 能 并 且 适 合 帮 你 做 转 发 和 推 介 通 常, 你 的 好 朋 友, 与 你 有 共 同 话 题 的 人, 与 你 个 性 相 似 的 人, 在 微 博 上 与 你

223 互 动 良 好 的 人, 或 者 非 常 热 情 愿 意 帮 人 做 转 发 和 推 介 的 人, 都 可 以 成 为 寻 找 的 对 象 还 有, 与 寻 找 你 的 关 注 对 象 类 似, 多 找 人 气 高 的 微 博 主, 既 可 以 通 过 微 博 的 人 气 榜 来 找, 也 可 以 通 过 话 题 或 标 签 搜 索 来 找 找 到 人 气 高 的, 可 能 帮 你 推 介 的 微 博 主 后, 先 准 备 一 条 或 几 条 你 认 为 写 得 很 好, 足 以 吸 引 人 目 光 的 微 博 然 后, 可 以 通 过 留 言 或 私 信 的 方 式 直 接 告 诉 人 气 高 的 微 博 主, 你 希 望 他 们 帮 忙 转 发 和 推 荐 当 然, 留 言 和 私 信 中, 不 要 只 是 恳 求 别 人 推 介, 而 要 给 别 人 一 个 理 由 比 如 : 能 帮 忙 转 发 我 的 微 博 吗? 我 想, 我 关 于 ipad 未 来 的 分 析 对 你 的 粉 丝 可 能 很 有 帮 助, 请 帮 忙 转 发, 我 热 爱 摄 影, 想 通 过 照 片 与 更 多 摄 影 爱 好 者 成 为 朋 友 等 等 如 果 不 直 接 留 言 私 信, 那 也 可 以 在 你 的 微 博 或 评 论 中, 提 及 他 们 的 名 字, 引 起 他 们 的 注 意 人 气 高 的 微 博 主 帮 你 转 发 时, 如 果 能 给 你 做 个 吸 引 人 的 介 绍, 那 就 再 好 不 过 了 例 如, 向 若 珲 是

224 创 新 工 场 的 一 个 实 习 生 我 在 微 博 上 看 到, 他 写 了 一 篇 不 错 的 关 于 创 新 工 场 工 作 氛 围 的 微 博 : 向 若 珲 : 我 喜 欢 创 新 工 场, 喜 欢 这 里 的 人 和 事, 喜 欢 这 里 的 自 由 气 氛, 这 里 有 彼 此 交 心 的 朋 友, 也 有 令 人 激 动 的 项 目, 有 我 尊 敬 崇 拜 的 大 牛, 也 有 和 我 一 起 成 长 的 新 人 我 想 说, 在 个 人 职 业 生 涯 的 初 期 能 加 入 到 这 样 的 公 司, 这 样 的 一 群 人 中 来, 应 该 心 存 感 激 并 好 好 珍 惜 于 是 就 帮 他 转 发, 还 加 上 了 我 对 他 的 介 绍 : : 若 珲 是 创 新 工 场 很 有 传 奇 性 的 一 个 实 习 生 他 追 随 自 己 的 心, 自 学 了 设 计, 两 年 内 拿 到 设 计 大 奖 他 说 服 了 老 师, 让 他 不 上 课 只 考 试 拿 学 位, 能 够 延 长 实 习 期, 既 不 放 弃 工 场, 也 不 放 弃 学 位 他 聪 明 地 把 自 己 的 才 华 成 功 地 拓 展 到 追 女 朋 友 上 在 今 天 充 满 迷 茫 的 大 学 里, 他 是 一 个 值 得 关 注 的 文 武 双 全 的 奇 才 这 条 介 绍 一 下 子 吸 引 了 很 多 人 的 目 光, 给 他 增 加 了 数 以 千 计 的 粉 丝 如 果 只 转 发 不 评 论, 或 只 是 随 便 说 几 句, 他 很 难 得 到 实 质 性 的 粉 丝 数 量 提 升 私 信 在 微 博 世 界 里 用 得 非 常 普 遍 在 很 多 情 况 下, 都 可 以 用 私 信 来 扩 张 你 的 圈 子 例 如, 可 以 发

225 私 信 给 已 经 关 注 你 的 人 气 高 的 微 博 主, 或 者 给 那 些 人 气 高 而 且 开 放 私 信 ( 即 在 隐 私 设 置 中 允 许 所 有 人 都 可 以 向 他 发 私 信 ) 的 微 博 主 大 胆 利 用 私 信, 请 这 些 微 博 主 帮 你 转 发 或 推 介 找 人 推 介 时, 也 不 要 只 看 他 的 粉 丝 数 量, 或 他 推 介 后 的 转 发 数 量, 还 是 应 该 找 到 与 你 个 性 特 点 比 较 近 似 的 人, 粉 丝 群 体 特 征 也 比 较 近 似 的 人, 只 有 这 样, 他 粉 丝 群 体 中 的 人 才 最 有 可 能 成 为 你 的 忠 实 粉 丝 否 则, 仅 靠 大 量 转 发 得 到 的 粉 丝, 有 可 能 很 不 稳 定, 过 一 段 时 间 就 可 能 取 消 对 你 的 关 注 最 佳 发 微 博 时 间 微 博 的 用 户 数 量 非 常 大, 每 天 新 产 生 的 微 博 也 非 常 多 对 一 个 微 博 用 户 来 说, 他 每 天 阅 读 微 博 时, 他 所 关 注 的 所 有 人 新 发 布 的 微 博 都 会 出 现 在 时 间 流 中 大 多 数 人 通 常 没 有 办 法 读 完 所 有 的 微 博, 而 是 只 读 那 些 他 们 上 微 博 主 页 后 看 到 的 最 新 的 内 容 这 样 一 来, 发 微 博 的 时 间 就 变 得 很 关 键 如 果 要 更

226 多 的 人 看 到 你 发 的 微 博, 那 么, 一 定 要 选 择 最 合 适 的 发 布 时 间 首 先, 人 们 每 天 上 网 看 新 鲜 事 物 的 时 间 通 常 比 较 趋 向 于 几 个 集 中 的 时 间 段 : 上 午 9:30~12:00, 下 午 3:30~5:30, 晚 上 8:30~11:30 这 几 个 时 间 段 就 是 发 微 博 的 黄 金 时 段 按 照 在 线 用 户 的 活 跃 程 度 来 排 序, 一 般 是 晚 上 活 跃 用 户 最 多, 上 午 其 次, 下 午 稍 少 一 些 当 然, 工 作 日 和 周 末 的 最 佳 发 微 博 时 间 大 不 一 样 在 工 作 日, 人 们 朝 九 晚 五 上 班 工 作, 上 午 下 午 和 晚 上 都 有 集 中 上 网 的 时 间 周 六 和 周 日 因 为 大 家 要 休 息, 上 网 看 微 博 的 时 间 相 对 工 作 日 要 少 很 多, 而 且 分 布 也 不 是 很 规 律 一 般 来 说, 周 末 上 午 看 微 博 的 人 少, 下 午 和 晚 上 要 多 一 些 而 且, 周 六 看 微 博 的 人 最 少, 周 日 要 多 很 多 如 果 你 写 微 博 需 要 每 周 休 息 一 天 的 话, 那 选 择 在 周 六 休 息 就 准 没 错 其 次, 根 据 微 博 读 者 对 象 的 不 同, 发 微 博 时 间

227 也 略 有 差 异 比 如, 如 果 你 写 微 博 主 要 是 给 大 学 生 看 的, 那 你 也 许 要 考 虑 到, 大 学 生 没 有 太 明 显 的 周 末 工 作 日 的 规 律, 周 一 到 周 五 因 为 要 上 课, 白 天 反 而 上 网 的 时 间 少, 周 末 上 网 的 时 间 则 最 多 所 以, 发 给 学 生 看 的 微 博, 可 以 选 择 在 工 作 日 的 晚 上, 或 周 末 的 下 午 晚 上 发 再 次, 微 博 内 容 不 同, 最 佳 发 微 博 时 间 也 有 不 同 例 如, 如 果 发 的 是 业 界 新 闻 行 业 动 态, 那 你 最 好 在 上 午 工 作 时 间 发, 这 时, 关 心 此 类 内 容 的 办 公 室 职 员 白 领 等 人 群, 多 半 正 在 微 博 上 浏 览 相 关 信 息 如 果 想 发 布 有 关 人 生 感 悟 娱 乐 休 闲 家 居 生 活 等 话 题, 那 最 好 是 在 晚 饭 之 后 的 时 段, 大 家 不 再 因 工 作 而 操 劳 时 发 出 周 五 下 午, 通 常 可 以 谈 谈 周 末 娱 乐 方 面 的 话 题 周 末 或 假 期 则 可 以 面 向 学 生 发 布 相 关 内 容 利 用 节 假 日 效 应 每 逢 节 假 日, 微 博 上 的 粉 丝 们 往 往 会 关 心 一 些

228 特 定 的 话 题, 并 大 规 模 转 发 某 些 特 定 的 内 容 例 如, 圣 诞 节 前 后, 大 家 会 大 规 模 在 微 博 上 互 致 圣 诞 问 候, 并 大 量 转 发 圣 诞 相 关 的 笑 话 段 子 图 片 故 事 在 情 人 节 期 间, 那 些 柔 情 蜜 意 的 图 片 诗 篇, 有 关 爱 情 的 格 言 警 句, 可 以 营 造 氛 围 的 照 片 文 字 都 会 成 为 大 家 转 发 追 捧 的 热 点 一 年 之 中, 学 生 的 寒 假 暑 假, 以 及 元 旦 春 节 情 人 节 清 明 母 亲 节 端 午 七 夕 中 秋 教 师 节 国 庆 圣 诞 节 等 等, 都 有 不 同 的 微 博 热 点 可 以 尝 试 着 预 先 做 些 准 备, 比 如 提 前 5 到 10 天 就 准 备 好 一 些 自 己 想 发 的 内 容 如 果 能 在 每 个 节 假 日 多 发 最 相 关 的 微 博, 一 定 可 以 收 到 很 好 的 效 果, 吸 引 众 多 粉 丝 的 关 注 位 良 师 : 例 如, 在 教 师 节, 我 发 微 博 感 谢 我 人 生 中 的 几 : 教 师 节 感 恩 :(1) 中 学 数 学 老 师 Albert, 她 鼓 励 我 让 我 喜 爱 数 学, 每 周 开 车 送 我 去 大 学 上 她 教 的 微 积 分 ;(2) 大 学 教 授 Myron, 他 教 我 : 人 生 的 目 的 就 是 让 世 界 因 你 而 不 同 ;(3) 博 士 导 师 Reddy, 他 在 我 提 出 不 用 他 的 方 法 做 论 文 后, 告 诉 我 : 我 不 同 意 你, 但 是

229 我 支 持 你 ;(4)Sister Mary David 是 个 有 耐 心 的 修 女, 每 天 牺 牲 自 己 的 午 餐 休 息 时 间 来 教 我 英 语 我 有 四 位 伟 大 的 老 师, 实 在 很 幸 运 在 母 亲 节, 我 把 两 年 前 写 给 母 亲 的 深 情 文 字 发 到 微 博 上 : : 儿 子 是 母 亲 最 甜 蜜 的 牵 挂, 两 年 前 写 给 母 亲 的 文 章 : 张 是 : 在 圣 诞 节, 我 发 了 好 几 张 有 趣 的 图 片 其 中 一 : 圣 诞 夜 发 生 的 意 外 应 该 注 意, 有 些 重 要 新 闻 时 事 也 会 改 变 当 天 的 微 博 气 场 比 如 说, 上 海 大 火 哀 悼 的 那 天, 你 就 不 应 该 在 伤 痛 的 时 间 发 搞 笑 的 微 博 如 果 你 看 到 大 家 有 很 多 讨 论 重 大 事 件 的 微 博, 那 就 不 妨 想 想, 你 是 否 有 合 适 的 有 深 度 的 内 容 可 以 即 时 发 出 这 种 实 时 讨 论 就 像 在 真 实 生 活 里 一 样, 要 及 时, 热 点 过 了 就 很 难 激 发 网 友 的 兴 趣

230 第 十 五 章 如 何 转 发? 在 微 博 平 台 上, 相 互 转 发 是 扩 大 影 响 力, 加 速 微 博 内 容 传 播, 吸 引 更 多 粉 丝 关 注 的 重 要 手 段 从 这 个 意 义 上 说, 转 发 是 群 体 智 慧 的 表 现 正 如 前 面 说 过 的 那 样, 写 微 博 时, 我 的 角 色 是 记 者, 而 转 发 微 博 时, 我 的 角 色 是 编 辑 因 此, 转 发 微 博 也 是 一 种 技 能, 就 像 一 个 好 编 辑 要 善 于 发 现 好 文 章 好 作 者, 并 善 于 编 辑 加 工 和 再 包 装 一 样 善 于 转 发 微 博 的 人, 总 是 能 在 最 恰 当 的 时 机, 转 发 对 自 己 的 粉 丝 最 有 价 值 的 信 息 内 容, 同 时 还 会 用 符 合 自 己 特 点 的 评 论, 为 转 发 加 上 点 睛 之 笔 根 据 我 的 总 结, 转 发 微 博 时, 要 注 意 以 下 几 点 : 慎 重 挑 选 要 转 发 的 内 容 转 发 在 事 实 上 表 示 该 内 容 得 到 了 你 的 认 可, 也 代 表 了 你 的 品 位, 不 慎 重 使 用 转 发, 不 但 会 失 去 粉 丝, 更 会 伤 害 你 自 己 的 信 誉

231 微 博 是 个 性 化 的 平 台, 内 容 还 是 应 以 原 创 为 主, 转 发 不 要 超 过 自 己 微 博 数 量 的 一 半 特 别 值 得 转 发 的 内 容, 可 以 在 最 后 加 一 句 请 转 发 转 发 时 尽 量 增 加 自 己 的 简 短 评 论, 或 从 转 发 的 内 容 里 挑 一 句 经 典 的 话, 这 样, 你 自 己 才 会 被 大 家 关 注 自 己 转 发 自 己 : 对 于 自 己 发 出 的, 比 较 受 欢 迎 的 微 博, 几 个 小 时 后 可 以 加 一 句 话 或 者 加 一 个 问 题, 通 过 转 发 的 方 式 再 发 一 次 这 样, 即 便 错 过 了 看 第 一 条 微 博 的 粉 丝, 也 有 机 会 再 看 一 遍 而 看 过 第 一 条 微 博 的 人, 也 可 以 从 第 二 次 转 发 中 找 到 新 的 信 息 内 容 利 用 转 发 来 发 起 病 毒 传 播 例 如, 关 于 慈 善 爱 心 活 动 的 转 发, 在 内 容 上 标 明 慈 善 援 助 等 字 样, 就 很 容 易 一 传 十 十 传 百 地 连 环 转 发 下 去 微 博 上 也 有 人 玩 文 字 接 力 的 游 戏, 可 以 用 连 环 转 发

232 的 方 式 不 断 续 写 一 条 微 博, 也 是 病 毒 传 播 的 一 种 对 于 留 言 或 私 信 要 求 你 转 发 的 请 求, 适 当 地 选 一 些 好 的 来 转 发, 但 不 宜 过 多 转 发 和 留 言 最 好 少 于 100 字, 免 得 别 人 再 次 转 发 时, 要 删 除 你 的 字 ( 因 为 转 发 的 字 数 上 限 也 是 140 字 ) 不 要 用 转 发 的 方 法 来 回 应 针 对 你 的, 负 面 或 恶 意 的 微 博 留 言, 因 为 那 样 反 而 帮 他 做 宣 传 了 ( 有 些 网 友 只 看 被 转 发 的 内 容, 而 忽 略 转 发 者 的 评 论 ) 转 发 或 转 载 信 息 时, 记 得 不 要 隐 藏 出 处 原 作 者 原 始 网 页 链 接 等 信 息, 即 便 字 数 有 限 时, 也 尽 量 只 删 减 言 论, 而 保 留 作 者 姓 名 ( 这 和 学 术 著 作 里 严 谨 的 引 用 规 则 一 样, 受 所 有 微 博 用 户 的 尊 重 ) 举 例 来 说, 我 曾 读 到 下 面 这 条 微 博 : 刘 东 华 : 圣 经 故 事 里 说, 有 一 次 一 群 人 牵 着 一 个 通 奸 的 妇 人 来 找 耶 稣, 按 律 法 这 个 女 人 该 被 乱 石 砸 死, 人 们 问 耶 稣 要 不 要 砸 死 她 耶 稣 说 : 你 们 当 中 哪 个 是 没 罪

233 的 就 先 拿 石 头 打 她 吧! 那 些 人 想 了 想, 一 个 个 羞 愧 地 退 了 出 去 如 果 今 天 发 生 同 样 的 一 幕, 我 们 身 边 一 定 会 有 很 多 人 争 着 拿 起 石 头 砸 那 妇 人, 以 证 明 自 己 的 无 罪 微 博 中 用 圣 经 故 事 对 比 现 实 世 界 的 手 法 引 起 了 我 的 兴 趣 我 对 这 条 微 博 进 行 了 转 发, 同 时 加 上 了 下 面 这 样 的 评 论 : : 圣 经 里 的 "Lethe who is without sin cast the first stone" 变 成 了 "Let he who is without shame cast the first stone" 转 发 之 后, 我 发 现 很 多 粉 丝 不 明 白 其 中 英 文 的 意 思 为 此, 我 连 环 转 发 自 己 刚 转 发 的 微 博, 在 刚 才 增 加 的 评 论 前 面, 填 上 英 文 内 容 对 应 的 中 文 翻 译 : : 翻 译 : 从 圣 经 里 的 让 无 罪 者 扔 第 一 块 石 头 变 成 了 让 无 耻 者 扔 第 一 块 石 头 //@ : 圣 经 里 的 "Let he who is without sin cast the first stone" 变 成 了 "Let he who is without shame cast the first stone" 这 样, 整 个 转 发 再 转 发 的 链 条 就 完 整 了, 既 有 我 从 原 始 微 博 中 想 到 的 英 文 内 容, 也 有 英 文 内 容 对 应 的 中 文 翻 译, 读 者 可 以 从 原 始 微 博, 读 到 我 的

234 评 论, 再 读 到 中 文 翻 译, 得 到 最 完 整 的 信 息 内 容 当 然, 从 此 以 后 我 会 提 醒 自 己 : 发 英 文 微 博 尽 量 带 翻 译 但 是 这 样 的 再 次 转 发, 可 能 也 增 加 了 总 的 转 发 者 和 阅 读 者 数 量 在 微 博 上 的 连 环 转 发, 甚 至 可 以 不 断 在 两 个 人 之 间 来 回 传 递, 连 接 成 一 个 完 整 的 对 话 链 条 例 如, 对 微 博 上 有 人 讨 论 张 宏 江 的 头 发 为 什 么 是 偏 分, 张 亚 勤 给 出 了 幽 默 的 回 答 而 我 转 发 后, 张 亚 勤 又 连 环 转 发, 如 此 在 我 和 张 亚 勤 之 间 反 复 了 几 个 来 回, 最 终, 连 环 转 发 形 成 了 一 个 完 整 而 有 趣 的 对 话 ( 因 为 每 一 层 转 发 都 有 // 做 分 隔, 大 家 可 以 很 容 易 按 照 逆 序, 再 现 当 时 的 对 话 场 景 ): : 聪 明 绝 顶, 该 成 语 源 于 此 //@ : 原 来 智 慧 光 芒 是 这 么 来 的 //@ 张 亚 勤 : 可 以 看 到 宏 江 头 上 闪 烁 着 智 慧 的 光 芒 //@ : 没 关 系, 别 人 拔 一 根, 他 再 拔 一 根, 还 是 偏 分, 最 后 //@ 张 亚 勤 : 宏 江 惨 了, 此 微 博 一 转 很 多 人 都 想 拔 宏 江 一 根 头 发 使 其 变 成 偶 数 //@ : 亚 勤 的 笑 话 //@ 言 冬 : 为 什 张 宏 江 的 头 发 是 偏 分,@ 张 亚 勤 解 释 说, 因 为 宏 江 的 头

235 发 总 数 是 奇 数, 无 法 均 分 因 为 有 你 添 加 的 评 论, 好 的 转 发, 其 实 可 以 帮 原 始 微 博 增 光 添 彩 比 如, 刘 兴 亮 曾 经 在 微 博 中 发 了 一 张 诡 异 的 天 空 照 片 : 刘 兴 亮 : 异 象 原 始 微 博 只 是 提 到, 这 是 天 空 中 的 异 象, 并 没 有 做 任 何 引 申 我 在 转 发 时, 就 按 照 我 的 理 解, 增 加 了 一 句 富 有 哲 理 的 解 释, 我 说 : : 这 就 是 所 谓 的 : Every cloud has a silver lining, 意 思 是 : 黑 暗 中 总 有 一 线 光 明 这 样 一 来, 我 的 转 发 给 原 始 微 博 增 色 不 少, 就 像 给 好 的 图 片 配 上 富 有 诗 意 的 注 脚 一 样, 这 样 的 转 发 一 定 会 为 原 始 微 博 和 转 发 者 都 带 来 更 多 读 者 合 适 的 发 微 博 频 率 除 了 发 微 博 的 时 间 段 以 外, 发 微 博 的 频 率 也 是 一 个 值 得 考 虑 的 因 素 首 先, 作 为 一 个 尽 职 的 微 博 主, 最 好 能 天 天 都

236 发 微 博, 别 让 粉 丝 忘 了 你 但 是, 一 天 发 的 微 博 数 量 过 多, 会 在 粉 丝 看 到 的 页 面 上, 造 成 刷 屏 现 象, 引 起 大 家 的 反 感 而 且, 数 量 多 了, 微 博 的 质 量 也 会 下 降 因 此, 保 持 一 天 发 10~15 条, 这 是 一 个 比 较 合 适 的 频 率 另 外, 每 天 不 同 时 段 的 微 博 数 量 尽 量 均 衡, 比 如 每 天 早 上 下 午 晚 上 各 发 3~5 个 每 条 微 博 之 间, 最 好 间 隔 一 定 时 间 再 发, 比 如 相 隔 20 分 钟 左 右, 或 者 更 长 时 间 因 为 读 者 在 某 个 时 间 看 到 你 发 的 多 条 微 博 时, 通 常 只 会 仔 细 阅 读 最 新 的 一 两 条, 而 忽 视 之 前 的 微 博 这 些 我 都 经 实 验 验 证 过 总 地 来 说, 发 微 博 的 原 则 是 宁 缺 勿 滥 在 没 有 好 的 内 容 时, 宁 愿 少 发 或 者 不 发, 也 不 要 过 多 地 发 布 低 质 量 的 内 容 对 于 一 个 关 注 度 本 来 就 不 高 的 新 微 博 来 说, 以 过 高 频 率 发 布 过 多 的 低 质 量 内 容, 无 异 于 赶 走 粉 丝 的 自 杀 行 为

237 对 于 微 博 新 手 来 说, 一 开 始 因 为 高 质 量 的 内 容 少, 发 布 频 率 低 一 点 比 较 好, 每 条 微 博 的 间 隔 时 间 也 相 应 地 长 一 些, 比 如 一 两 个 小 时 以 上 等 到 写 微 博 逐 渐 熟 练, 微 博 内 容 的 质 量 越 来 越 高, 就 可 以 逐 渐 提 高 频 率, 每 天 多 发 一 些 微 博, 每 条 微 博 的 间 隔 时 间 也 可 以 短 一 些 了 与 粉 丝 互 动 吸 引 粉 丝 关 注 留 住 忠 诚 粉 丝 的 一 个 非 常 重 要 的 方 法, 是 在 微 博 平 台 上, 经 常 保 持 和 粉 丝 网 友 之 间 的 互 动 微 博 上 的 互 动 类 型 有 很 多 种, 通 常 包 括 : 解 释 和 说 明, 提 问 和 回 答, 征 集 意 见, 发 起 话 题 讨 论, 不 同 观 点 的 辩 论, 发 起 投 票, 有 奖 竞 答 竞 猜, 等 等 做 这 些 互 动 时, 要 注 意 几 点 : 首 先, 在 写 微 博 时, 微 博 内 容 可 以 适 当 留 出 扩 展 发 挥 的 余 地, 给 别 人 接 续 话 题 的 空 间, 或 者 再 创 造 的 欲 望, 不 要 写 成 所 谓 的 死 贴

238 其 次, 有 的 微 博 最 后 可 以 用 一 句 话 问 个 问 题, 这 样 就 很 容 易 引 起 大 家 兴 趣, 使 大 家 参 与 讨 论 但 是, 对 于 问 题 型 的 微 博, 你 既 然 发 问 了, 就 一 定 要 负 责 任 地 查 看 粉 丝 的 每 一 个 回 复 和 评 论, 你 自 己 也 要 积 极 地 参 加 讨 论 最 后, 要 保 持 互 动 时 的 风 度 不 要 生 气, 不 要 鄙 视 别 人 尽 量 不 要 删 除 别 人 的 评 论 ( 纯 粹 的 恶 意 广 告 可 以 删 除, 出 言 不 逊 态 度 恶 劣 的 网 友 则 可 以 考 虑 屏 蔽 他, 但 要 谨 慎 处 理 ) 我 经 常 在 微 博 上 发 起 大 家 的 讨 论 投 票 这 些 与 粉 丝 网 友 的 互 动 活 动, 既 可 以 帮 助 我 从 多 角 度 分 析 问 题, 了 解 大 家 的 想 法, 也 活 跃 了 微 博 的 气 氛, 增 加 了 参 与 感, 使 粉 丝 更 加 喜 欢 我 的 微 博 例 如, 针 对 我 在 微 博 大 会 上 提 出 的, 我 在 做 什 么 升 华 到 我 在 想 什 么 / 我 在 关 注 什 么 的 提 法, 我 就 发 起 过 下 面 这 样 的 讨 论 : : 今 天 在 微 博 大 会, 我 提 出 微 博 很 大 的 进 步

239 就 是 从 我 在 做 什 么 升 华 到 我 在 想 什 么 / 我 在 关 注 什 么, 让 内 容 更 有 深 度 有 几 位 朋 友 不 同 意 我 的 看 法, 认 为 我 太 哲 学 家 了, 而 大 部 分 人 还 是 更 喜 欢 分 享 自 己 在 做 什 么, 还 有 观 察 别 人 在 做 什 么 是 这 样 的 吗? 针 对 这 个 讨 论, 有 一 千 多 个 网 友 转 发, 最 终 得 到 了 1196 条 回 复 可 以 说, 这 个 讨 论 非 常 成 功, 很 多 网 友 都 在 回 复 中 贡 献 了 他 们 的 真 知 灼 见, 有 些 见 解 让 我 受 益 匪 浅 作 为 示 例, 在 这 里 摘 录 一 些 精 彩 的 网 友 观 点 : 同 意 开 复 老 师 的 观 点, 我 在 想 什 么 我 在 关 注 什 么 的 成 分 多 的 多 ~ 思 考 问 题 的 微 博 能 看 到 自 己 的 成 长 ~ 我 赞 成 李 博 士 的 看 法, 你 在 做 什 么 并 不 关 键, 你 在 想 什 么 则 或 许 值 得 别 人 借 鉴, 所 以 只 记 录 你 在 做 什 么 的 微 博 是 写 给 自 己 的, 同 时 记 载 你 在 想 什 么 的 微 博 才 是 兼 顾 大 家 的, 所 以 各 随 心 愿 不 是 的, 我 关 注 我 在 想 什 么, 我 在 关 注 什 么? 微 博 是 情 感 与 思 想 的 产 物, 如 果 内 容 没 有 深 度, 必 死 无 疑 微 博 不 仅 大 家 了 解 别 人, 也 同 是 让 别 人 了 解 自 己, 但 是 这 个 平 台 觉 得 更 应 该 是 提 供 提 升 自 己 的 平 台, 了 自

240 己 所 不 知, 想 自 己 之 前 未 所 想 的 东 西 都 为 我 所 用 了, 才 是 最 好 的 结 果, 不 是 吗? 我 上 微 博 主 要 是 想 了 解 他 人 的 动 态, 同 时 也 想 让 陌 生 人 知 道 我 在 做 什 么, 想 什 么 让 他 们 知 道 一 些 不 能 让 熟 人 知 道 的 秘 密 我 想, 这 应 该 也 算 是 一 种 倾 诉 吧 ~ 做 什 么 像 是 物 质 信 息, 想 什 么 像 是 精 神 信 息, 所 以 我 同 意, 分 享 和 关 注 想 什 么 的 微 博 越 来 越 多 是 微 薄 的 一 种 进 步 严 重 同 意, 这 也 是 为 什 么 让 我 对 微 博 不 屑 一 顾 到 时 刻 关 注 的 转 变 微 博 成 为 了 一 个 我 时 刻 了 解 世 间 变 化 的 窗 口, 更 可 以 方 便 的 借 鉴 专 业 人 士 的 眼 光 来 关 注 社 会, 反 省 自 己 谢 谢 您 的 剖 析! 我 想 是 不 同 的 人 有 不 同 的 需 要 吧, 微 博 只 是 一 种 使 用 工 具 使 用 主 体 不 同, 目 的 也 就 不 同 所 以 有 的 人 喜 欢 表 达 自 己 在 做 什 么, 有 人 喜 欢 通 过 微 博 找 到 更 多 的 有 共 同 爱 好 的 朋 友, 即 便 是 同 一 个 人 在 不 同 的 时 期 也 有 不 同 的 角 度 发 表 微 博 所 以 说 微 博 对 个 人 和 社 会 都 是 一 个 大 大 的 平 台 我 也 会 通 过 微 博 这 个 互 动 平 台, 向 粉 丝 们 征 集 向 名 人 提 问 的 问 题 :

241 : 明 天 要 和 下 面 三 位 在 一 起 一 天, 大 家 有 什 么 问 题 想 问 他 们 : 纽 约 时 报 新 闻 主 编 商 业 周 刊 执 行 主 编 芝 加 哥 论 坛 报 的 普 里 兹 奖 得 主?( 这 是 百 人 会 赞 助 帮 助 美 国 媒 体 理 解 中 国 的 项 目 ) 这 个 征 集 在 短 时 间 内 就 收 集 到 了 很 多 很 好 的 问 题 摘 录 几 条 如 下 : 我 想 知 道 他 们 如 何 看 待 优 秀 美 国 IT 企 业 如 雅 虎, google 的 企 业 文 化 对 中 国 的 影 响 希 望 这 个 消 息 能 被 看 到 :) 我 想 问 一 个 行 业 内 的 问 题 : 面 对 网 络 等 新 传 播 方 式, 比 如, 我 注 意 到 三 个 主 编 所 在 媒 体 的 印 刷 版 广 告 都 是 直 线 下 降 的, 你 们 焦 虑 么? 各 位 主 编 对 纸 媒 如 何 应 对 新 传 播 方 式 有 何 高 见? 想 问 商 业 周 刊 执 行 主 编 : 请 问 美 国 是 全 球 最 大 的 债 务 国, 美 元 贬 值 是 不 是 最 好 的 一 个 解 决 办 法? 美 元 贬 值 到 底 要 走 多 远? 现 在 的 反 弹 是 不 是 假 象? 移 动 互 联 网 未 来 的 趋 势 手 机 广 告 和 互 联 网 广 告 有 什 么 不 同? 都 是 我 美 国 同 行 很 想 请 开 复 兄 代 问, 他 们 对 纸 质 媒 体 尤 其 是 杂 志 在 新 媒 体 时 代 的 未 来 到 底 怎 么 看 财 经

242 类 杂 志 还 能 做 多 少 年 多 谢 微 博 平 台 通 常 也 都 提 供 了 发 起 和 组 织 粉 丝 投 票 的 工 具 我 在 微 博 上 就 曾 发 起 过 很 多 投 票 例 如, 我 们 正 在 筹 划 2011 年 举 办 一 次 有 关 互 联 网 产 业 创 业 投 资 和 创 新 的 大 会, 就 在 微 博 上 发 起 投 票, 看 网 友 们 最 希 望 哪 几 位 业 内 名 人 到 会 投 票 的 题 目 是 : 如 果 能 请 三 位 来 中 国 演 讲, 你 最 想 听 谁? 这 个 投 票 有 7529 人 参 与 ( 每 人 最 多 选 3 位 ), 结 果 非 常 有 趣 : Marc Andreessen( 网 景 创 始 人 ) 6.28% Bill Gates 27.24% Tony Hsieh(CEO,Zappos)3.49% Steve Jobs 56.86% Marissa Mayer (Google VP) 16.34% Andrew Mason(Groupon 创 始 人 ) 4.68% Mark Pincus(Zynga 创 始 人 ) 3.11% Sheryl Sandberg(Facebook COO) 5.72% Evan Williams(Twitter 创 始 人 ) 41.21%

243 Mark Zrckerberg(Facebook 创 始 人 )) 68.48% 除 了 主 动 地 在 微 博 上 发 起 与 粉 丝 间 的 互 动, 我 们 还 要 特 别 留 意 粉 丝 的 反 馈, 及 时 作 出 正 确 回 应, 这 也 是 保 证 粉 丝 忠 诚 度 增 加 粉 丝 数 量 的 关 键 在 微 博 上, 我 会 发 布 一 些 比 较 难 懂 的 英 文 内 容 或 视 频, 然 后 再 通 过 留 言, 看 粉 丝 们 看 懂 了 没 有, 如 果 没 有, 我 就 给 大 家 详 细 的 解 释 比 如, 有 一 次 我 转 发 爱 迪 生 的 一 句 话 : : I failed my way to success. Edison Thomas 发 出 后, 很 多 网 友 留 言 说, 不 明 白 这 句 话 的 含 义 我 就 借 这 个 机 会, 发 微 博 跟 大 家 解 释 这 句 话 : : 有 网 友 说 不 太 懂 爱 迪 生 发 明 灯 泡 尝 试 了 700 次 才 成 功, 但 是 他 说 : 我 不 是 失 败 了 700 次, 而 是 成 功 地 学 习 了 700 次 错 误 的 方 法 唯 有 排 除 错 误 的 方 法, 我 才 能 找 到 成 功 的 方 法 也 就 是 每 一 次 失 败 都 是 一 次 学 习, 所 以 说 失 败 是 成 功 之 母 发 出 微 博 以 后, 一 定 要 记 得 抽 空 儿 看 看 网 友 的

244 留 言 评 论 我 虽 然 没 有 办 法 读 每 一 条 留 言, 但 是 每 发 一 条 微 博, 我 都 会 看 看 最 早 的 几 十 个 留 言, 以 确 保 没 有 说 错 话 当 我 用 提 问 题 的 方 式 发 微 博 时, 我 一 定 会 负 责 地 读 完 每 一 条 回 复 有 时 候, 一 条 微 博 会 引 起 很 多 人 批 评, 如 果 的 确 是 因 为 微 博 内 容 上 的 疏 漏, 或 者 的 确 有 观 点 事 实 上 的 错 误, 就 必 须 考 虑 删 掉 该 微 博 当 然, 太 过 份 的 删 除 操 作 也 是 不 好 的, 因 为 如 果 删 除 了 已 经 有 人 转 发 的 微 博, 别 人 的 转 发 就 失 去 上 下 文 了 对 恶 意 留 言 的 删 除 也 不 能 太 过 分 有 一 次, 我 和 一 位 前 任 部 长 吃 饭, 他 开 了 两 个 玩 笑, 我 觉 得 挺 好 笑, 就 把 玩 笑 的 内 容 发 到 了 我 的 微 博 上 没 想 到, 好 几 个 粉 丝 都 在 评 论 中 告 诉 我 说, 这 个 玩 笑 不 但 不 好 笑, 而 且 有 歧 视 和 欺 负 人 的 嫌 疑 看 到 这 样 的 评 论, 我 意 识 到 了 自 己 的 疏 漏, 就 赶 快 把 那 条 微 博 删 除 了, 还 好 没 有 造 成 更 坏 的 影 响 如 果 当 时 发 了 微 博 之 后, 完 全 不 看 粉 丝 的 反 馈, 可 能 就 会 有 大 麻 烦 了

245 如 果 在 网 上 看 到 恶 意 批 评 你 的 微 博 或 评 论, 你 想 要 辩 解 时, 最 好 也 要 三 思 而 后 行 这 时, 一 定 要 先 看 看, 那 条 微 博 是 否 已 经 传 播 得 很 广 如 果 它 本 身 还 没 有 怎 样 传 播 开 来, 那 最 好 的 回 应, 也 许 就 是 保 持 沉 默 否 则, 你 的 回 复 或 转 发 反 而 让 更 多 的 人 看 到 了 对 你 的 恶 意 批 评, 其 实 是 帮 对 方 做 宣 传 了 总 之, 在 微 博 上 有 很 多 和 粉 丝 网 友 互 动 的 方 法, 只 要 善 于 使 用 各 种 互 动 技 巧, 同 时 细 心 收 集 听 取 反 馈 意 见, 你 一 定 能 赢 得 越 来 越 多 的 粉 丝 关 注

246 第 十 六 章 微 博 的 商 机 和 未 来 今 天, 微 博 已 经 用 它 的 神 奇 魅 力, 在 互 联 网 上 为 我 们 展 示 了 一 个 崭 新 的 社 会 化 传 播 平 台, 为 每 个 普 通 的 网 民 提 供 了 一 个 表 现 自 我 传 播 信 息 与 朋 友 互 动 的 最 好 渠 道 那 么, 对 于 互 联 网 产 业 发 展 来 说, 微 博 意 味 着 什 么? 对 于 利 用 互 联 网 推 广 品 牌 推 销 产 品 服 务 客 户 的 企 业 来 说, 微 博 意 味 着 什 么? 对 于 千 百 万 应 用 开 发 者 来 说, 微 博 又 意 味 着 什 么? 微 博 的 明 天 将 是 什 么 样 子? 微 博 的 商 业 模 式 作 为 一 个 社 会 化 的 传 播 平 台, 微 博 本 身 具 备 了 媒 体 的 许 多 特 征 而 在 商 业 模 式 上, 媒 体 与 广 告 则 是 天 生 的 搭 配 有 媒 体 的 地 方, 就 总 有 可 能 通 过 适 当 形 式 的 广 告, 创 建 可 持 续 的 盈 利 模 式 互 联 网 上 的 广 告 经 历 了 显 示 广 告 分 类 广 告 搜 索 关 键 字 广 告 等 不 同 的 发 展 阶 段, 总 的 方 向 是 向 着 越 来 越 有 针 对 性 发 展 例 如, 早 期 的 显 示 广 告 投

247 放 在 许 多 不 同 类 型 的 页 面 上, 看 网 页 的 人 并 不 一 定 是 广 告 的 目 标 用 户 今 天, 以 谷 歌 百 度 为 代 表 的 搜 索 引 擎, 利 用 搜 索 关 键 字 广 告, 只 在 用 户 搜 索 那 些 匹 配 了 广 告 的 关 键 字 时, 才 显 示 广 告 信 息 这 种 搜 索 关 键 字 广 告 在 广 告 投 放 的 针 对 性 上 相 比 于 传 统 广 告 是 一 种 巨 大 的 提 升 因 为 用 户 关 注 并 搜 索 了 与 广 告 相 关 的 关 键 字, 广 告 当 然 就 很 有 可 能 对 该 用 户 有 价 值, 用 户 也 就 更 愿 意 查 看 或 点 击 广 告 社 交 网 站 以 及 微 博 服 务 的 出 现, 为 提 升 广 告 投 放 的 针 对 性 提 供 了 另 一 种 可 能 基 于 朋 友 圈 子 共 同 话 题 的 广 告 投 放 设 想 一 下, 如 果 微 博 平 台 上 有 一 个 最 酷 跑 车 的 微 博, 每 天 发 布 高 质 量 的 关 于 跑 车 汽 车 赛 顶 级 汽 车 制 造 等 内 容 的 微 博, 一 定 会 吸 引 到 为 数 不 少 的 粉 丝 那 么, 我 们 很 容 易 推 想 道, 这 个 最 酷 跑 车 的 粉 丝 中, 绝 大 多 数 应 该 是 跑 车 迷, 是 因 为 喜 欢 跑 车 才 聚 拢 到 这 个 微 博 里 来 的 假 设 微 博 平 台 可 以 用 某 种 形 式, 为 广 告 主 一 款 新 上 市 的 轿 跑 车 投 放

248 广 告 时, 这 个 最 酷 跑 车 的 粉 丝 群, 就 是 相 当 不 错 的 投 放 对 象 再 进 一 步 设 想 一 下, 如 果 在 最 酷 跑 车 的 粉 丝 群, 乃 至 其 他 关 心 跑 车 赛 车 的 微 博 用 户 中, 某 一 段 时 间 内, 大 家 都 在 热 议 上 海 F1 汽 车 比 赛 的 话 题 ( 利 用 微 博 的 实 时 搜 索 和 话 题 趋 势 等 功 能, 可 以 很 容 易 地 跟 踪 分 析 热 门 话 题 ), 那 么, 微 博 平 台 如 果 有 一 种 合 适 的 方 式, 为 那 些 参 与 这 个 话 题 讨 论 的 用 户, 投 送 关 于 F1 汽 车 比 赛 门 票, 或 F1 周 边 产 品 的 广 告, 其 广 告 投 放 的 效 果 也 一 定 很 不 错 也 就 是 说, 微 博 上 人 群 之 间 的 关 注 关 系, 用 户 为 自 己 写 的 标 签, 用 户 正 在 参 与 的 热 门 话 题 等 等 因 素, 都 可 以 用 来 增 强 广 告 投 放 的 针 对 性, 让 最 合 适 的 广 告, 找 到 最 需 要 该 广 告 的 用 户 只 要 有 好 的 针 对 性, 只 要 广 告 对 目 标 用 户 真 的 有 价 值, 广 告 主 用 户 以 及 广 告 发 布 者 ( 可 以 是 微 博 平 台, 也 可 以 是 微 博 主 或 应 用 开 发 者 ) 之 间 就 是 一 个 三 赢 的 关 系

249 当 然, 在 微 博 上 进 行 广 告 营 销, 一 定 要 注 意 方 式 和 方 法, 任 何 不 顾 及 广 告 的 针 对 性, 强 制 发 布 广 告 的 做 法 都 会 损 害 用 户 利 益, 并 最 终 伤 害 微 博 平 台 例 如, 目 前 业 界 公 认 的 是, 微 博 平 台 不 能 在 用 户 首 页 上 的 正 常 微 博 流 里 混 入 广 告 微 博 广 告 链 接 或 广 告 文 字 用 户 选 择 看 哪 些 人 的 微 博 是 用 户 的 自 由, 是 用 户 进 行 了 个 性 化 定 制 的 结 果 在 用 户 看 到 的 微 博 流 里 插 入 广 告 内 容, 无 异 于 对 这 种 个 性 化 定 制 的 破 坏, 也 是 对 微 博 本 身 特 性 的 破 坏, 只 会 最 终 导 致 丢 失 用 户 的 结 局 对 于 微 博 主 来 说 也 是 如 此, 如 果 你 的 微 博 本 身 就 是 关 于 某 一 类 产 品 或 某 一 类 话 题 的 ( 比 如 前 面 举 的 最 酷 跑 车 的 例 子 ), 那 么, 在 你 的 微 博 中, 适 当 地 投 放 一 些 有 针 对 性 的 广 告 内 容 未 为 不 可 ( 当 然 数 量 也 不 能 太 多 ), 但 是, 如 果 是 凭 借 个 人 魅 力 个 人 品 牌 才 赢 得 了 数 量 众 多 的 粉 丝, 那 你 在 发 布 纯 广 告 性 内 容 前, 一 定 要 三 四 你 的 粉 丝 并 不 是 为 了 看 广 告 才 来 到 你 的 微 博 的, 你 的 粉 丝 与 你 发 布 的 广

250 告 也 不 一 定 有 相 关 性 随 意 发 布 广 告, 只 会 让 你 的 粉 丝 悄 然 离 去 最 好 的 方 法 是 用 巧 妙 的 方 式, 把 广 告 嵌 入 到 对 粉 丝 们 真 正 有 用 的 内 容 里 大 家 可 以 参 考 前 面 如 何 发 广 告 一 节 此 外, 微 博 也 可 以 利 用 自 身 提 供 的 搜 索 功 能, 像 搜 索 引 擎 那 样, 基 于 关 键 字 的 匹 配 投 放 广 告 例 如, 在 海 外 流 行 的 微 博 服 务 Twitter 上, 结 合 实 时 搜 索 的 微 博 推 广 (Promoted Tweets) 就 是 最 重 要 的 广 告 模 式 之 一 例 如, 当 你 在 Twitter 的 搜 索 框 中 搜 索 ATT 时, 你 会 看 到, 在 第 一 个 搜 索 结 果 的 下 方, 出 现 了 明 显 的 Promoted by Share ATT 的 字 样 带 有 Promoted by 的 搜 素 结 果, 就 是 广 告 主 付 费,Twitter 平 台 在 实 时 搜 索 中 加 以 推 广 的 广 告 内 容 此 外, 在 Twitter 平 台 的 关 注 建 议 ( 即 建 议 用 户 可 以 关 注 那 些 微 博 主 ) 列 表 中, 付 费 广 告 主 的 微 博 账 户 也 会 带 着 明 显 的 Promoted 字 样 出 现 事 实 上, 除 了 上 面 所 说 的 推 广 类 广 告 之 外,

251 Twitter 平 台 还 在 尝 试 一 些 不 同 的 商 业 模 式 据 艾 瑞 咨 询 集 团 2010 年 的 Twitter 案 例 研 究 报 告,Twitter 上 的 商 业 模 式 包 括 : 实 时 搜 索 : 侧 重 专 题 过 滤 与 提 供 话 题 搜 索, 实 时 数 据 监 控 广 告 : 利 用 微 博 推 广 (Promoted Tweets) 的 模 式, 是 Twitter 上 的 主 要 广 告 合 作 模 式 与 收 入 来 源 高 级 账 户 收 费 : 针 对 企 业 用 户 收 费, 提 供 流 量 分 析 品 牌 宣 传 等 服 务 移 动 与 客 户 端 服 务 : 付 费 客 户 端 出 售, 客 户 端 的 显 示 广 告 等 平 台 开 放 与 合 作 : 开 放 API, 鼓 励 开 发 者 进 行 应 用 服 务 开 发 战 略 合 作 : 与 品 牌 企 业 战 略 合 作, 拓 展 业 务 领 域, 提 升 品 牌 影 响 力 另 外,Twitter 与 搜 索 引 擎 如 谷 歌 等 的 合 作, 如 Twitter 为 谷 歌 提 供 内 容, 以 支 持 谷 歌 的 实 时 搜 索 功 能 等, 也 是 Twitter 正 在 探 索 的 商 业 模 式 之 一

252 在 各 种 商 业 模 式 的 探 索 方 面, 国 内 微 博 服 务 提 供 商 也 正 在 积 极 寻 找 最 佳 的 方 案 例 如, 据 新 浪 微 博 负 责 人 介 绍, 新 浪 微 博 平 台 的 商 业 化 以 广 告 自 助 和 应 用 增 值 服 务 两 个 方 面 为 主 在 微 博 以 前, 通 过 新 浪 博 客 的 共 享 计 划, 一 些 知 名 博 客 主 每 月 的 广 告 收 入 超 过 万 元 与 博 客 上 的 广 告 投 放 相 比, 新 浪 微 博 将 会 提 供 更 加 多 元 化 的 广 告 模 式 在 这 个 广 告 服 务 平 台 上, 广 告 主 和 开 发 者 可 以 进 行 双 向 选 择, 并 实 现 自 主 竞 价 开 发 者 在 新 浪 微 博 平 台 上 开 发 的 应 用 增 值 服 务, 新 浪 微 博 平 台 与 开 发 者 将 采 用 固 定 的 分 成 比 例, 把 应 用 增 值 服 务 的 大 部 分 收 入 给 开 发 者 微 博 与 企 业 营 销 对 于 企 业 来 说, 微 博 是 一 个 再 好 不 过 的 营 销 平 台 每 个 企 业 都 应 该 重 视 微 博, 利 用 好 微 博 用 微 博 进 行 企 业 形 象 推 广, 开 展 市 场 活 动, 或 者 与 客 户 沟 通, 目 前 几 乎 已 经 成 为 了 一 种 趋 势, 很 多 企 业 都 已 经 在 这 么 做 了 美 国 的 百 思 买 (BestBuy)

253 百 事 可 乐 戴 尔 星 巴 克 等, 很 早 就 在 利 用 Twitter 账 户 进 行 推 广 和 客 户 服 务 工 作 微 博 可 以 为 企 业 提 供 多 方 面 的 服 务 百 思 买 公 司 就 曾 归 纳 过, 他 们 利 用 Twitter 做 的 事 情 包 括 : 动 员 所 有 雇 员 在 Twitter 上 关 注 自 己 的 市 场 和 客 户 利 用 一 些 免 费 促 销 手 段 创 造 和 客 户 对 话 的 机 会 认 真 聆 听 客 户, 针 对 获 取 的 信 息 做 出 行 动 培 养 Twitter 上 的 企 业 形 象 配 备 专 业 人 员 维 护 企 业 在 Twitter 上 的 帐 号 如 果 企 业 有 自 己 的 官 方 微 博 账 号, 企 业 领 导 者 也 有 个 人 账 号, 那 么, 无 论 是 企 业 账 号 还 是 个 人 账 号 都 可 以 用 来 发 布 企 业 相 关 信 息, 帮 助 企 业 提 升 企 业 形 象, 推 广 企 业 品 牌 前 面 提 到 的 企 业 账 号 360 安 全 卫 士 和 个 人 账 号 周 鸿 祎, 就 是 同 时 利 用 企 业 和 个 人 品 牌, 推 广 企 业 文 化 企 业 形 象 与 产 品 的 例 子 企 业 可 以 利 用 微 博 平 台, 开 展 市 场 推 广 活 动

254 例 如, 星 巴 克 曾 经 在 Twitter 上 发 消 息 说, 在 地 球 日 当 天 带 着 可 重 复 使 用 的 平 底 杯 来 到 星 巴 克 连 锁 店 的 顾 客, 都 可 以 享 受 免 费 续 杯 的 服 务 这 就 是 一 个 不 错 的 利 用 微 博 进 行 市 场 营 销 的 例 子 前 面 曾 经 说 过 凡 客 诚 品 (VANCL) 在 新 浪 微 博 上 发 布 市 场 活 动, 进 行 品 牌 营 销 的 例 子 事 实 上, 像 凡 客 诚 品 VANCL 粉 丝 团 这 样 的 微 博 账 户, 是 由 企 业 开 设 和 维 护, 提 供 了 一 座 非 常 好 的 企 业 和 用 户 之 间 沟 通 的 桥 梁 企 业 可 以 利 用 这 一 类 账 户 发 布 很 多 产 品 市 场 活 动 等 相 关 信 息, 也 可 以 利 用 这 一 类 账 户 向 用 户 传 播 企 业 文 化, 树 立 企 业 形 象 近 来, 在 微 博 上 非 常 流 行 的 所 谓 凡 客 体, 其 实 就 是 凡 客 诚 品 的 粉 丝 们, 因 为 钟 爱 凡 客 的 企 业 形 象 和 企 业 文 化, 自 发 地 充 满 草 根 精 神 地 创 造 出 来 的 一 种 娱 乐 活 动 凡 客 体 来 自 凡 客 诚 品 的 代 言 人 韩 寒 为 凡 客 设 计 的 一 个 广 告 宣 传 的 模 板

255 在 微 博 上, 网 友 们 因 为 喜 欢 模 板 中 个 性 十 足 的 表 达 方 式, 就 在 模 板 的 基 础 上 山 寨 出 了 无 数 种 或 有 趣 或 调 侃 或 无 厘 头 的 版 本 为 了 制 作 凡 客 体, 甚 至 出 现 了 像 微 博 凡 客 这 样 的 自 动 化 生 成 工 具 微 博 上 无 数 网 友 在 制 作 和 传 播 凡 客 体 的 草 根 大 行 动 中 自 娱 自 乐 虽 然 不 能 说 这 种 微 博 草 根 活 动 与 凡 客 诚 品 本 身 的 营 销 有 多 少 直 接 联 系, 但 这 的 确 在 客 观 上 增 加 了 凡 客 诚 品 的 品 牌 知 名 度, 帮 助 凡 客 诚 品 进 行 了 一 次 非 常 成 功 的 病 毒 式 营 销 也 就 是 说, 在 微 博 这 个 社 会 化 的 新 媒 体 中, 企 业 也 许 需 要 更 多 地 变 换 一 下 思 路, 品 牌 和 产 品 的 营 销 不 一 定 非 要 按 照 传 统 模 式 来 进 行, 很 多 基 于 草 根 网 民 的 病 毒 式 营 销 模 式 也 很 值 得 考 虑 企 业 可 以 利 用 微 博 平 台 提 供 的 广 告 功 能, 有 针 对 性 地 向 目 标 用 户 发 布 广 告 假 如 你 是 一 家 销 售 高 尔 夫 用 具 的 企 业, 那 你 完 全 可 以 在 微 博 上 利 用 高 尔 夫 教 练 高 尔 夫 粉 丝 团 之 类 的 账 号, 找 到 你 的 目 标 用 户, 并 使 用 适 当 的 方 式, 向 他 们 投 放 广 告

256 信 息 投 放 的 方 法 有 很 多 类 型 : 用 参 与 抽 奖 来 获 取 潜 在 用 户 软 广 告 : 用 内 容 来 嵌 入 你 的 产 品 或 服 务 直 接 打 广 告 目 前 有 不 少 收 费 发 广 告 的 微 博 账 号, 据 称, 国 内 一 个 十 万 粉 丝 的 针 对 性 帐 号 为 企 业 发 一 条 微 博, 费 用 是 数 百 元 左 右 企 业 可 以 利 用 微 博 平 台 的 搜 索 话 题 分 析 等 功 能, 监 测 市 场 动 向, 收 集 用 户 需 求, 分 析 用 户 特 征 对 企 业 来 说, 微 博 聚 集 了 数 量 庞 大 的 最 终 用 户, 这 些 用 户 因 为 关 注 关 系 共 同 爱 好 共 同 话 题 等, 被 自 然 地 分 成 了 许 多 不 同 的 目 标 人 群 所 有 这 些 最 终 用 户 的 日 常 活 动 信 息 其 实 就 是 一 个 最 好 的 市 场 研 究 数 据 库 如 果 能 收 集 足 够 清 晰 准 确 的 数 据, 并 在 日 常 累 积 数 据 的 基 础 上, 用 数 据 挖 掘 的 方 式 揭 示 数 据 中 的 规 律, 企 业 就 可 以 从 中 得 到 许 多 非 常 有 价 值 的 分 析 结 果 例 如, 可 以 通 过 人 群 对 某 类 产 品 是 否 关 注 等 信 号, 分 析 并 定 位 某 个 新 产 品 的 目 标 用 户 群, 然 后 对 这 些 用 户 的 规 律 加 以 研 究

257 比 方 说, 某 个 企 业 研 发 的 一 款 手 机 是 与 iphone 手 机 竞 争 的 产 品 那 么, 在 微 博 上 很 容 易 找 到 经 常 讨 论 iphone 或 相 关 话 题 的 活 跃 用 户 这 些 用 户 及 其 朋 友 很 有 可 能 也 是 这 个 企 业 的 目 标 用 户 如 果 用 数 据 挖 掘 的 方 法, 对 这 些 用 户 关 于 手 机 的 评 论 互 动 加 以 研 究, 分 析 其 中 的 规 律, 就 不 难 发 现, 这 些 用 户 的 共 同 特 点, 他 们 对 手 机 的 主 要 需 求, 他 们 选 择 一 款 手 机 时 主 要 考 虑 的 因 素, 等 等 这 种 基 于 数 据 分 析 和 数 据 挖 掘 来 利 用 微 博 的 做 法, 很 可 能 成 为 今 后 企 业 利 用 微 博 的 主 要 方 式 之 一 企 业 可 以 利 用 微 博 平 台, 与 用 户 交 流, 收 集 用 户 的 反 馈 意 见, 改 进 产 品 或 提 供 更 好 的 售 后 服 务 例 如, 有 一 次 我 乘 坐 南 方 航 空 公 司 的 航 班, 飞 机 发 生 了 延 误, 但 在 延 误 期 间, 空 乘 人 员 的 服 务 态 度 很 不 好 我 当 时 就 用 手 机 发 微 博 评 论 说 : : 今 天 领 教 了 南 航 的 服 务 :(1) 乘 客 问 为 什 么 误 点, 回 答 打 台 风, 谁 都 知 道 ( 我 不 相 信 有 任 何 乘 客 知 道, 下 了 飞 机 也 没 看 到 台 风 )(2) 乘 客 要 毛 毯,

258 先 说 哼, 没 有 后 来 在 乘 客 追 问 下, 找 到 一 条, 递 给 乘 客 时 不 忘 补 一 句 下 次 态 度 好 点 我 的 微 博 发 出 后 不 久, 南 方 航 空 公 司 的 相 关 人 员 就 注 意 到 了 我 的 评 论, 他 们 找 到 我 的 秘 书, 表 达 了 歉 意 我 们 的 答 复 是 :(1) 飞 机 上 服 务 态 度 不 好 的 话 不 是 对 我 说 的, 不 必 对 我 道 歉, 以 后 提 高 服 务 品 质 就 好 (2) 这 些 问 题 是 来 自 好 几 位 空 乘 人 员, 所 以 可 能 不 是 个 人 问 题, 建 议 在 招 聘 培 训 时 多 注 意 服 务 意 识 (3) 以 前 坐 头 等 舱 没 有 碰 到 这 样 的 服 务, 建 议 对 所 有 乘 客 一 视 同 仁, 不 要 降 低 对 经 济 舱 乘 客 的 服 务 标 准 这 个 例 子 说 明, 像 南 方 航 空 公 司 这 样 的 企 业, 已 经 知 道 利 用 微 博 等 网 络 媒 体, 进 行 客 户 反 馈 的 监 控 了 至 少, 他 们 会 留 心 一 些 传 播 较 广 的 微 博 中, 关 于 企 业 服 务 质 量 的 批 评 如 果 能 做 得 再 深 入 一 些, 能 尽 量 利 用 微 博 这 个 社 会 化 平 台, 在 企 业 的 用 户 群 里, 进 行 更 多 的 互 动, 更 深 入 的 调 查 和 更 细 致 的 信 息 收 集, 那 就 更 好 了 而 且, 当 企 业 在 微 博 这 个 平

259 台 上 开 设 账 户, 吸 引 粉 丝 后, 因 为 微 博 的 互 动 性 强, 实 时 性 强, 企 业 就 可 以 在 第 一 时 间 掌 握 用 户 的 反 馈 信 息 并 做 出 及 时 处 理 企 业 还 可 以 利 用 微 博 平 台 开 展 公 关 活 动, 例 如 微 博 上 的 公 关 发 布 会, 微 博 上 的 危 机 公 关 等 等 前 面 已 经 谈 到 过, 微 博 不 像 记 者 会 或 者 新 闻 稿 那 么 正 式 企 业 可 以 经 常 使 用 微 博 来 与 媒 体 更 自 然 地 沟 通 微 博 可 以 用 来 回 应 不 实 报 道 谣 言 等 等, 甚 至 有 不 少 企 业 已 经 用 微 博 来 取 代 发 布 会, 请 记 者 在 某 特 定 时 间 访 问 企 业 的 微 博 这 样 既 省 钱 又 低 碳 的 公 关 方 式, 何 乐 而 不 为 呢? 微 博 与 应 用 开 发 平 台 普 通 微 博 用 户 可 能 很 难 察 觉 到 这 一 点 : 从 诞 生 的 那 天 起, 微 博 就 不 仅 仅 是 一 个 普 通 用 户 用 来 发 布 信 息 的 简 单 应 用, 而 是 一 个 有 着 开 放 应 用 开 发 接 口 的, 可 以 由 第 三 方 开 发 者 创 建 新 型 应 用 的 开 发 平 台 Twitter 在 最 初 诞 生 时, 就 是 伴 随 着 应 用 开 发 接 口

260 (API) 的 公 开 而 发 布 给 最 终 用 户 的 国 内 的 微 博 服 务 如 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 也 都 在 第 一 时 间 为 开 发 者 们 提 供 了 应 用 开 发 接 口 那 么, 为 什 么 要 开 放 应 用 开 发 接 口? 这 件 事 对 普 通 用 户 来 说 有 什 么 好 处 呢? 如 果 只 提 供 基 本 的 通 信 社 交 和 媒 体 功 能, 而 不 开 放 开 发 接 口, 那 么, 微 博 就 只 是 互 联 网 上 的 一 个 普 通 应 用, 微 博 用 户 需 要 的 所 有 功 能 也 都 只 由 微 博 服 务 提 供 商 自 己 来 开 发 实 现 在 这 种 模 式 下, 微 博 的 未 来 发 展 将 主 要 取 决 于 微 博 服 务 提 供 商 的 创 新 能 力 一 旦 开 放 了 应 用 开 发 接 口, 微 博 就 为 第 三 方 开 发 者 的 参 与 提 供 了 可 能 成 千 上 万 有 兴 趣 拓 展 微 博 功 能 的 企 业 开 发 者 就 可 以 贡 献 他 们 的 智 慧, 在 微 博 平 台 上 创 建 新 颖 的 应 用 而 微 博 平 台 本 身, 这 时 就 变 成 了 一 个 可 以 拼 接 第 三 方 应 用 插 件 的 大 舞 台 因 为 有 无 数 开 发 者 的 参 与, 创 新 的 点 子 就 会 层 出 不 穷 地 涌 现 出 来 ; 因 为 有 应 用 开 发 接 口, 第 三 方 开 发 者 研 发 的 新 功 能 可 以 快 速 拼 接 到 微 博 这 个

261 平 台 上 ; 同 时, 因 为 有 成 熟 的 商 业 模 式, 微 博 平 台 提 供 商 与 第 三 方 开 发 者 之 间 可 以 按 一 定 比 例 分 享 这 些 新 功 能 带 来 的 收 益, 并 反 过 来 促 使 更 多 开 发 者 参 与 进 来 对 于 普 通 用 户 来 说, 微 博 成 为 应 用 开 发 平 台 的 最 大 好 处 是, 普 通 微 博 用 户 在 使 用 微 博 基 本 功 能 的 同 时, 还 可 以 享 用 数 量 众 多 功 能 异 常 丰 富 的 各 类 微 博 相 关 应 用 软 件 手 机 程 序 网 络 服 务 等, 用 各 种 方 式 玩 转 微 博, 享 受 微 博 例 如, 在 新 浪 微 博 的 应 用 页 面 ( 微 博 用 户 可 以 看 到 很 多 有 趣 有 用 的 由 微 博 功 能 延 伸 的 应 用 程 序, 绝 大 多 数 程 序 都 是 第 三 方 开 发 者 们 利 用 新 浪 微 博 提 供 的 应 用 开 发 接 口 开 发 出 来, 并 发 布 在 新 浪 微 博 平 台 上 的 此 前 提 到 过 的, 我 经 常 在 微 博 上 发 起 的 投 票, 其 实 就 是 新 浪 微 博 的 一 个 应 用 美 图 秀 秀 卡 通 身 份 证 是 个 有 趣 而 简 单 的 应

262 用, 在 新 浪 微 博 应 用 人 气 榜 上 排 名 前 列 用 美 图 秀 秀 卡 通 身 份 证, 用 户 可 以 迅 速 创 建 自 己 或 朋 友 专 属 的 卡 通 形 象, 自 己 的 可 以 迅 速 发 微 博, 朋 友 的 可 以 通 通 知 朋 友 通 过 微 博 提 供 的 应 用 开 发 接 口, 其 他 类 型 的 应 用 程 序 可 以 顺 利 与 微 博 互 联 例 如, 街 旁 是 一 个 基 于 地 理 位 置 信 息 的 移 动 社 交 应 用, 用 户 通 过 手 机 上 的 街 旁 客 户 端 软 件, 可 以 签 到 自 己 所 在 的 地 点, 并 通 过 签 到 来 记 录 自 己 的 行 踪 抢 某 个 地 点 的 地 主 得 徽 章 查 看 朋 友 动 态 写 地 点 攻 略 找 打 折 信 息 等 等 现 在, 街 旁 已 经 可 以 直 接 连 接 新 浪 微 博 这 样, 你 在 街 旁 手 机 客 户 端 上 的 每 一 次 签 到, 都 可 以 变 成 一 条 消 息, 发 到 你 的 微 博 上 你 在 街 旁 上 得 到 的 徽 章 地 主 身 份 等 等, 也 都 会 通 过 微 博 发 布 出 来, 分 享 给 你 在 微 博 上 的 朋 友 互 粉 查 询 则 是 一 个 基 于 微 博 粉 丝 统 计 的 应 用, 可 以 查 查 你 关 注 的 人 里, 有 多 少 人 是 你 的 粉 丝, 然 后 计 算 一 下 你 的 互 粉 率, 还 可 以 列 出 你 关 注 的

263 人 中 没 有 关 注 你 的 所 有 人 的 名 单 类 似 的 统 计 数 据 类 的 小 应 用 还 有 很 多, 它 们 可 以 用 数 据 帮 助 你 更 好 地 使 用 微 博 在 国 外, 基 于 Twitter 的 第 三 方 应 用 类 型 更 多 一 些 根 据 分 析, 基 于 Twitter 应 用 开 发 接 口 开 发 的 第 三 方 应 用 中, 主 要 包 括 以 下 类 型 : 数 据 分 析 : 用 户 访 问 与 使 用 行 为 数 据 整 理 信 息 同 步 : 同 步 更 新 Twitter 与 博 客 社 区 及 其 他 微 博 的 信 息 发 布, 绑 定 邮 箱 等 搜 索 : 各 类 信 息 检 索, 关 键 词 话 题 功 能 地 图 定 位 : 地 理 位 置 服 务 第 三 方 客 户 端 : 脱 离 Twitter 网 页 端, 个 性 化 定 制 界 面 与 功 能 浏 览 器 辅 助 : 弹 出 式 按 钮 功 能, 浏 览 辅 助 功 能 娱 乐 应 用 : 趣 味 性 游 戏 性, 绑 定 游 戏 客 户 端 其 他 :RSS 用 户 脚 本 等 因 为 微 博 是 一 个 开 放 的 开 发 平 台, 开 发 者 们 可

264 以 为 微 博 用 户 开 发 出 成 千 上 万 各 式 各 样 的 应 用 微 博 就 不 再 是 写 微 博 和 看 微 博 那 么 简 单 作 为 用 户, 我 们 可 以 期 待 更 多 的 选 择, 可 以 尽 情 想 象 更 多 的 使 用 微 博 玩 转 微 博 的 方 式 作 为 开 发 者, 通 过 在 微 博 平 台 上 开 发 应 用, 借 助 微 博 平 台 的 商 业 模 式, 从 微 博 的 广 告 等 收 入 中 获 取 分 成 并 实 现 盈 利 作 为 企 业 或 广 告 发 布 商, 在 微 博 平 台 进 行 营 销 的 途 径 就 有 了 相 当 多 的 可 能 性, 可 以 通 过 微 博 平 台, 在 不 同 的 应 用 中 进 行 不 同 方 式 的 广 告 投 放 与 企 业 营 销 总 之, 微 博 通 过 开 放 应 用 开 发 接 口, 为 我 们 使 用 微 博 提 供 了 无 限 多 的 可 能 微 博 的 未 来 改 变 一 切 微 博 作 为 一 种 媒 体, 以 广 告 为 主 的 多 种 商 业 模 式 必 将 推 动 着 微 博 健 康 持 续 地 发 展 微 博 作 为 一 个 开 放 的 开 发 平 台, 可 以 吸 引 成 千 上 万 开 发 者 的 参 与, 使 微 博 在 功 能 服 务 方 面 一 下 子 具 有 了 无 限 多 的 可 能 性 和 无 限 大 的 延 展 性 更 重 要 的 是, 微 博 作 为

265 一 种 已 经 深 入 到 了 每 个 人 生 活 方 方 面 面 的 社 会 化 传 播 平 台, 亿 万 网 民 的 参 与 和 层 出 不 穷 的 新 需 求, 必 将 推 动 着 微 博 服 务 不 断 创 新, 不 断 推 出 新 模 式 新 功 能 可 持 续 发 展 的 商 业 模 式, 提 供 无 限 可 能 的 开 发 平 台, 再 加 上 亿 万 微 博 用 户 的 参 与, 微 博 必 将 保 持 高 速 发 展 的 势 头, 改 变 我 们 生 活 的 方 方 面 面 微 博 的 未 来 不 可 限 量! 未 来, 任 何 一 个 品 牌 都 可 以 用 数 据 分 析 的 方 法 来 监 测 用 户 在 微 博 上 对 它 的 产 品 所 做 的 评 论 企 业 可 以 利 用 数 据 分 析 数 据 挖 掘 的 结 果, 找 到 新 的 产 品 机 会, 或 者 为 已 有 产 品 设 计 新 功 能, 制 定 修 复 问 题 的 优 先 级, 等 等 例 如,iPad 推 出 后, 在 Twitter 上 可 以 实 时 地 看 到 用 户 碰 到 的 种 种 问 题, 如 系 统 崩 溃 硬 件 不 兼 容 软 件 安 装 故 障 等 这 些 都 给 厂 商 提 供 了 尽 快 修 复 改 善 推 出 解 决 方 案 并 与 用 户 沟 通 的 机 会

266 未 来, 企 业 可 以 利 用 微 博 影 响 用 户 的 购 买 行 为 通 常, 网 民 会 在 网 上 先 搜 索 研 究 一 款 新 产 品, 如 果 其 他 用 户 或 专 家 的 评 论 比 较 好, 才 会 决 定 购 买 如 果 在 微 博 上, 厂 商 聪 明 地 进 行 引 导, 快 速 解 决 用 户 中 出 现 的 问 题, 让 正 面 舆 论 占 主 导 地 位, 就 可 以 维 持 一 个 良 性 循 环, 使 越 来 越 多 的 用 户 接 受 新 产 品, 并 在 微 博 上 发 布 更 多 的 好 评 企 业 还 可 以 有 效 利 用 微 博 平 台 上 的 意 见 领 袖, 让 他 们 在 微 博 上 发 挥 作 用, 影 响 粉 丝 群 体, 达 到 社 交 推 广 的 目 的 当 然, 一 个 糟 糕 的 产 品, 再 如 何 引 导 也 没 有 用 但 一 个 不 错 的 产 品, 只 要 在 微 博 平 台 上 加 以 良 性 引 导, 就 可 能 启 动 病 毒 式 传 播, 把 关 于 产 品 的 好 评 迅 速 传 递 给 最 终 用 户 未 来, 微 博 可 以 提 供 更 加 智 能 的 分 类 和 搜 索 功 能, 例 如 基 于 问 答 的 搜 索, 基 于 话 题 的 搜 索, 基 于 用 户 喜 好 的 自 动 分 类, 等 等 在 未 来 的 微 博 上, 我 们 可 以 发 问 : 有 多 少 和 我 爱 好 相 同 的 人 正 在 黄 山 旅 游 并 正 在 发 微 博? 附 近 的 晚 餐 有 什 么 可 以 推 荐 的?

267 转 发 最 多 的 有 关 电 影 让 子 弹 飞 的 评 论 是 哪 些, 这 些 评 论 的 要 点 是 什 么? 在 北 京 的 微 博 用 户 里, 有 多 少 是 研 究 社 交 网 络 的 专 家, 他 们 认 为 Facebook 和 Twitter 的 最 大 区 别 在 哪 里? 未 来 的 微 博 也 许 可 以 在 几 分 钟 甚 至 几 秒 钟 内 回 答 上 面 这 些 问 题, 并 为 你 推 荐 微 博 用 户 中 最 熟 悉 相 关 领 域 的 专 家 与 你 单 独 交 流 未 来, 微 博 可 以 成 为 出 色 的 预 言 家 微 博 平 台 本 身 积 累 的 用 户 及 其 活 动 内 容, 就 是 一 个 巨 大 的 数 据 库, 里 面 有 无 限 的 信 息 经 过 自 的 数 据 挖 掘, 可 以 从 中 提 炼 出 很 多 有 价 值 的 内 容 比 如, 分 析 近 一 段 时 间 的 微 博 数 据, 我 们 不 难 知 道, 哪 部 电 影 最 卖 座, 为 什 么 卖 座 位 于 加 州 的 惠 普 实 验 室 曾 做 过 这 样 一 个 实 验 : 根 据 一 部 电 影 被 微 博 引 用 的 次 数, 就 可 以 非 常 精 确 地 估 算 它 的 票 房, 甚 至 比 好 莱 坞 影 评 专 家 更 精 确 如 果 加 上 自 然 语 言 分 析 技 术, 分 别 分 析 正 面 与 负 面 评 价, 估 算 还 可 以 更 准 这 个 方 法 也 可 以 延 伸 到 预 测 选 举 结 果 预 测 市 场 需 求 甚 至 预 测

268 人 们 对 某 个 事 件 的 反 映, 等 等 今 天, 这 些 分 析 需 要 数 据 分 析 专 家 来 寻 找 线 索 也 许, 未 来 的 微 博 有 足 够 的 自 然 处 理 能 力, 可 以 直 接 回 答 你 的 提 问, 例 如 : 万 能 的 微 博 告 诉 我, 我 今 年 十 一 该 去 哪 里 旅 游? 然 后, 你 就 会 得 到 完 整 的 旅 游 建 议, 并 且 汇 集 了 和 你 相 近 的 微 博 用 户 的 意 见, 供 你 做 出 最 好 的 选 择 未 来, 每 个 人 在 手 机 上 都 会 同 时 使 用 多 种 不 同 的 社 交 服 务, 当 然 也 包 括 微 博 不 同 社 交 服 务 提 供 商 提 供 的 功 能 特 性 各 不 相 同, 但 对 用 户 而 言, 使 用 所 有 这 些 服 务 的 方 法 却 非 常 简 单 只 要 打 开 手 机, 我 就 会 在 统 一 的 联 系 人 界 面 中 找 到 我 的 朋 友, 看 到 他 和 我 之 间 的 关 系 ( 是 不 是 粉 丝 是 不 是 同 事 等 ), 可 以 一 目 了 然 地 看 到 他 是 否 更 新 了 他 的 微 博, 是 否 给 我 发 了 电 子 邮 件, 是 否 给 我 发 过 即 时 信 息, 是 否 在 另 一 个 微 博 平 台 上 评 论 了 我 前 天 发 的 微 博, 等 等 用 不 着 切 换 应 用 程 序, 我 就 可 以 看 到 所 有 与 朋 友 相 关 的 信 息 我 也 可 以 随 时 随 地 选 择 一 个 最 好 的 方 式,

269 比 如 在 某 个 微 博 平 台 上, 把 我 想 说 的 话 告 诉 所 有 朋 友 粉 丝 朋 友 通 过 任 何 一 个 社 交 网 络 发 布 的 信 息, 比 如, 他 是 不 是 刚 买 了 一 本 书, 刚 看 了 一 部 电 影 并 作 出 正 面 评 价 等, 都 会 在 第 一 时 间 通 知 我, 并 进 而 影 响 我 的 购 买 决 定 当 然, 这 一 切 需 要 不 同 社 交 网 络 间 拥 有 可 以 安 全 保 护 个 人 隐 私 的 社 交 链 信 息 交 换 标 准, 在 开 放 协 议 的 支 持 下, 切 实 保 障 社 交 信 息 的 安 全 未 来 的 微 博 在 功 能 上 会 更 加 强 大 例 如, 可 以 直 接 用 语 音 视 频 等 方 式 发 布 你 的 微 博 ; 可 以 和 朋 友 一 起, 通 过 网 络 互 动 的 方 式 共 同 创 建 一 条 微 博 ; 可 以 像 电 视 台 直 播 新 闻 事 件 那 样, 在 微 博 上 开 设 直 播 频 道 ; 可 以 把 微 博 有 选 择 地 发 给 某 一 类 人, 比 如 只 发 给 我 的 家 人, 或 只 发 给 我 的 同 事 此 外, 随 着 带 地 理 定 位 功 能 的 手 机 的 普 及, 更 多 与 移 动 + 手 机 + 地 理 定 位 相 关 的 新 应 用 会 层 出 不 穷 地 涌 现 在 微 博 平 台 上 如 果 你 愿 意, 你 发 的 每 一 条 微 博, 你 经 过 手 机 认 识 的 每 一 个 人, 都 可 以 完 整 地 被 记 录, 而 且

270 智 能 化 地 被 使 用 从 此, 你 不 必 再 担 心 见 到 熟 面 孔 喊 不 出 名 字 了! 例 如, 一 个 女 孩 儿 参 加 一 个 聚 会 时, 手 机 上 会 自 动 收 到 微 博 的 一 条 提 醒 : 你 上 次 在 酒 吧 通 过 微 博 认 识 的 张 三, 也 正 在 这 个 聚 会 上, 就 在 你 左 后 方 二 十 米 左 右 他 刚 发 布 了 一 条 关 于 王 菲 演 唱 会 的 微 博 甚 至, 只 要 用 户 授 权, 不 同 的 微 博 用 户 可 以 基 于 地 点 和 陌 生 人 交 流 比 如, 一 个 商 城 里 互 不 相 识 的 购 物 者 可 以 一 起 玩 寻 宝 游 戏, 并 在 游 戏 中 通 过 微 博 互 动 一 个 创 业 者 参 加 开 发 人 员 大 会 时, 可 以 通 过 手 机 微 博 输 入 希 望 合 作 的 开 发 者 条 件, 就 会 找 到 同 样 参 加 大 会 且 履 历 符 合 条 件 的 开 发 人 员, 并 自 动 互 发 消 息, 以 安 排 后 续 面 谈 面 试 等 事 宜 微 博 的 未 来 不 可 估 量 但 无 论 微 博 怎 样 发 展 变 化, 无 论 微 博 上 出 现 多 少 新 颖 的 功 能, 我 们 有 理 由 相 信, 微 博 本 身 社 会 化 媒 体 化 个 性 化 实 时 化 等 基 本 特 点 只 会 被 加 强, 而 不 会 改 变 微 博 的 发 展 只 会 让 我 们 的 生 活 更 方 便 更 轻 松, 只 会 不 断 给 我 们 带 来 更 多 的 乐 趣 和 享 受!

271 第 十 七 章 江 湖 开 复 录 投 资 与 创 业 : 创 业 者 不 能 怕 累 有 意 义 的 事 情 都 会 很 难, 也 会 很 累 美 国 肯 尼 迪 总 统 曾 经 说 过 : 我 们 下 定 决 心 登 陆 月 球, 不 是 因 为 那 很 简 单, 而 是 因 为 那 很 艰 苦 //@ 柳 华 芳 : 王 老 师 的 想 法 很 好, 但 是 按 照 这 种 做 法 会 一 直 很 王 利 芬 : 今 天 我 接 受 记 者 采 访 被 问 及 最 多 一 个 问 题 是 你 有 许 多 朋 友 帮 你, 等 资 源 用 完 了 你 怎 么 办? 我 说 我 最 大 的 资 源 是 有 无 数 的 网 友 在 跟 我 们 互 动, 我 们 会 从 中 了 解 他 们 的 愿 望, 然 后 将 其 快 速 制 作 成 文 化 产 品 这 是 我 们 取 之 不 尽 的 资 源 :15 : 最 近 有 位 学 生 说 想 模 仿 我 的 职 业 生 涯 我 的 回 答 : 走 自 己 的 路, 不 要 模 仿 任 何 别 人, 何 况 我 的 职 业 生 涯 走 反 了 我 先 做 教 授, 然 后 去 了 三 个 伟 大 的 公 司, 最 后 创 业 我 应 该 先 创 业, 做 出 三 个 伟 大 的 公 司, 然 后 退 休 做 教 授 :

272 : 工 友 借 谷 歌 投 资 人 Michael Moritz 的 话 强 调 人 的 重 要 : 如 果 你 是 家 技 术 型 公 司 我 想 你 最 初 雇 来 的 3 4 名 工 程 师 决 定 了 这 家 公 司 是 怎 样 的 公 司 如 果 你 雇 了 最 杰 出 的 人, 他 们 也 会 雇 来 杰 出 的 员 工 如 果 你 雇 的 人 平 庸 那 一 切 都 来 不 及 了 我 想 最 初 的 30 天 60 天 90 天, 一 切 事 情 就 都 明 了 了 :40 : 侯 斌 讲 到 : 只 要 路 是 对 的, 就 不 怕 遥 远 生 命 的 要 务 不 是 超 越 别 人, 而 是 超 越 自 己 我 相 信 天 道 酬 勤, 任 何 环 境 下, 我 都 会 坚 持 其 实 和 创 业 有 些 相 通 的 地 丁 峰 _Freeman: 创 新 工 场 经 常 有 神 异 能 人 来 访 今 天 是 独 腿 奥 运 冠 军 侯 斌 :29 : 很 少 人 愿 意 为 大 公 司 拼 命, 因 为 大 公 司 无 法 准 确 测 量 每 个 员 工 的 贡 献 团 队 越 大, 个 人 的 回 报 就 接 近 于 整 体 的 平 均 值 而 在 一 个 几 人 的 小 公 司, 如 果 都 是 明 星 阵 容, 而 且 人 人 持 股, 那 每 个 人 就 会 发 挥 出 潜 能 因 此 Steve Jobs 说, 创 业 的 成 败 取 决 于 最 早 加 入 的 那 十 个 人 全 文 :50

273 : 如 果 是 较 复 杂 的 服 务, 今 天 有 亚 马 逊 谷 歌 的 云 平 台, 连 服 务 器 带 宽 也 省 了 用 开 源, 程 序 员 可 以 省 些 用 网 络 直 接 推 广, 比 传 统 方 式 便 宜 直 接 赚 钱 靠 网 络 广 告 网 络 商 店, 销 售 也 省 了 蔡 文 胜 : 以 前 做 个 网 站 需 要 买 域 名, 租 空 间, 做 备 案 现 在 可 以 多 利 用 平 台 发 展, 比 如 用 微 博, 只 要 注 册 个 帐 号 名 称, 就 可 开 : 推 荐 一 篇 Dave McClure 写 的 互 联 网 创 业 文 章, 他 的 观 点 :1) 有 史 以 来 最 低 廉 的 创 业 成 本, 因 为 可 以 用 云 计 算 平 台 省 钱, 靠 搜 索 社 交 移 动 推 广,2) 产 品 一 旦 被 证 实 估 值 会 剧 增, 3) 高 回 报 投 资 : 寻 找 有 潜 力 的 团 队, 还 没 有 产 品 就 投, 等 市 场 验 证 产 品 后 再 追 加 这 正 是 创 新 工 场 的 模 式 :04 : 感 谢 俞 敏 洪 老 师 来 创 新 工 场 分 享 创 业 心 得 几 点 总 结 :(1) 聪 明 是 天 生 的, 善 良 和 勤 奋 我 们 是 有 选 择 的, 选 择 做 个 勤 奋 的 好 人 ;(2) 为 公 司 做 真 正 有 意 义 的 事, 不 要 为 上 市 或 股 市 的 需 求 做 事 ;(3) 企 业 的 CEO 是 要 创 造 环 境 和 文 化 的, 执 行 细 节 放 权 给 团 队 ;(4) 不 能 只 为 了 金 钱 做 事, 要 知 道 自 己 活 着 是 为 了 什 么 :

274 : 创 业 者 的 残 酷 现 实 :1) 点 子 的 第 一 次 实 现 一 定 出 错,2) 家 人 朋 友 不 理 解 你,3) 低 薪 生 活,4) 都 在 等 别 人 ( 例 如 VC),5) 你 的 职 称 无 论 多 神 气, 还 是 要 做 清 洁 工 作 ( 和 一 切 琐 事 ),6) 没 有 银 子 弹,7) 顾 客 会 带 给 你 困 扰,8) 永 远 做 不 完 的 事,9) 不 可 能 很 快 成 功, 10) 打 造 团 队 很 难,11) 太 多 不 可 控 制 的 因 一 些 挺 好 的 建 议 关 于 创 业 The 11 Harsh Realities Of Being An Entrepreneur :59 : 北 极 光 创 始 人 硅 谷 著 名 创 业 家 邓 峰 来 创 新 工 场 分 享 经 验 进 行 培 训 他 的 建 议 :(1) 创 业 公 司 需 要 找 一 类 人, 有 一 样 的 文 化, 不 能 妥 协 ;(2) 勤 奋, 用 户 为 先, 有 赢 的 追 寻 ;(3) 每 个 公 司 都 应 有 创 新, 商 业 模 式 或 流 程 创 新 亦 可 ;(4) 互 联 网 创 业 首 先 要 关 注 产 品, 其 他 都 是 其 次 的 ;(5) 无 线 有 很 多 机 会 :56 : 不 要 为 一 个 点 子 创 业 因 为 :(1) 你 的 点 子 不 见 得 有 你 想 象 的 那 么 好 ;(2) 就 算 点 子 好, 别 人 也 能 想 到 ;(3) 创 业 成 功 是 靠 执 行 力, 不 是 点 子 ;(4) 大 部 分 成 功 公 司 都 不 是 基 于 原 来 的 点 子

275 :44 : 和 AAMA 董 事 会 雷 军 田 涛 等 谈 如 何 改 善 中 国 创 业 环 境 几 个 建 议 :1) 政 府 少 直 接 提 供 经 费 给 创 业 团 队, 多 提 供 初 期 创 业 引 导 基 金, 让 有 经 验 的 投 资 人 主 导, 政 府 跟 投 ;2) 降 低 申 请 注 册 牌 照 周 期 ;3) 改 善 税 收 政 策, 让 投 资 利 润 和 亏 损 能 够 相 抵 ;4) 改 善 竞 争 环 境, 执 行 反 垄 断 法 :26 : 美 国 过 去 十 年 VC 回 报 率 为 -4.2%, 许 多 VC 将 面 临 灭 亡 危 机 理 由 :1) 经 济 危 机 让 投 资 人 更 保 守, 更 短 视 ;2) 超 级 天 使 占 去 了 低 估 值 机 会, 有 时 直 接 出 售 或 和 投 资 银 行 对 接, 抢 走 VC 机 会 ;3) 低 回 报 导 致 恶 性 循 环, 让 投 资 者 更 不 敢 投 ;4) 比 较 好 的 VC 回 报 还 是 很 好 的, 但 是 一 般 人 根 本 无 法 投 资, 所 以 其 实 其 他 VC 回 报 更 差 :27 : 女 性 不 适 合 创 业 是 社 会 中 偏 见 导 致 的 不 公 平 现 象 在 一 个 少 偏 见 的 社 会 里, 我 们 可 以 看 到 女 性 创 业 的 成 功 案 例 :1994 年 卢 旺 达 大 屠 杀,25% 男 人 被 杀, 导 致 国 家 面 临 经 济 危 机 但 是, 女 性 创 业 者 参 与 了 国 家 的 重 建, 接 近 一 半 的 创 业 者 都 是 女 性, 帮 助 卢 旺 达 的 GDP

276 成 长 在 非 洲 名 列 前 茅 : : 联 合 国 的 研 究 机 构 发 现 了 女 创 业 者 其 实 有 很 多 优 势 比 如 说 :1) 女 创 业 者 更 有 责 任 感, 贷 款 偿 还 率 远 超 男 创 业 者,2) 女 创 业 者 在 困 境 中 更 有 自 我 控 制 力, 3) 女 创 业 者 往 往 是 更 好 的 管 理 者, 更 受 员 工 认 可,4) 女 创 业 者 更 能 够 打 造 良 好 团 结 的 企 业 文 化 :28 : 美 国 著 名 研 究 机 构 Catalyst 2008 年 的 研 究 发 现 : 有 女 性 董 事 和 高 管 的 公 司, 最 后 的 回 报 (return on equity) 比 那 些 没 有 的 要 高 53% 理 由 可 能 是 :1) 女 高 管 更 能 代 表 女 用 户, 让 管 理 层 有 更 全 面 的 用 户 理 解,2) 在 这 个 时 代 还 拒 绝 用 女 高 管 的 企 业 可 能 也 代 表 落 后 偏 见, 因 此 表 现 不 佳 :28 : 王 利 芬 老 师 发 言 重 点 :1) 创 业 者 要 专 注, 把 一 件 事 做 好, 才 有 资 格 扩 张 ;2) 公 司 的 发 展 要 按 部 就 班, 没 有 领 导 班 子 不 可 太 快 扩 张 ;3) 不 要 迷 信 偶 像, 要 相 信 自 己, 听 内 心 的 召 唤 ;4) 创 业 者 要 有 坚 强 的 心, 不 要 太 容 易 被 周 围 的 人 左 右 ;5) 创 业 者 要 能 舍, 才 能 得 ; 6) 职 业 家 庭 不 可 能 完 全 顾 到, 要 知 道 什 么 是 首 位

277 :28 : 夏 华 总 裁 发 言 重 点 :1) 创 业 要 下 定 决 心, 就 算 周 围 的 人 不 支 持 你, 甚 至 用 异 样 的 眼 光 看 你 ;2) 下 定 决 心 就 去 做, 别 给 自 己 留 后 路 ;3) 要 充 分 理 解 用 户, 管 理 层 应 有 站 柜 台 的 经 历 ;4) 管 理 就 要 团 队 不 断 地 突 破, 有 新 的 玩 法, 这 样 他 们 不 厌 倦, 才 能 延 续 创 业 时 的 热 情 ; 5) 无 论 别 人 有 多 强, 你 总 可 以 找 到 自 己 的 优 势 :29 : 硅 谷 度 过 了 五 个 时 期 :(1) : 芯 片 硬 件,(2) : 软 件 网 络,(3) : 互 联 网 电 信 大 企 业 软 件,(4)2004 今 天 :web 2.0,(5) 2007 今 天 : 移 动 云 计 算 每 个 周 期 更 短, 来 得 更 猛, 带 来 的 机 会 更 多, 创 业 者 和 天 使 投 资 人 也 更 年 轻 :59 : 硅 谷 第 一 批 web 1.0 创 业 者 公 司 出 售 或 上 市 后 成 为 超 级 天 使 他 们 发 现 自 己 首 次 创 业 股 份 稀 释 比 较 严 重, 也 有 些 被 VC 欺 负 了 他 们 成 为 超 级 天 使, 他 们 鼓 励 新 web 2.0 创 业 者 尽 量 不 要 拿 VC 的 钱, 真 正 需 要 钱 的 时 候 甚 至 直 接 找 投 资 银 行 或 像 DST 这 样 的 俄 国 公 司 超 级 天 使 已 成 为 硅 谷 新 贵, 并 且 可 能 带 来 硅 谷 VC 的 灭 顶

278 危 机 : : 在 ChinaVenture 谈 2011 年 观 望 :1) 资 金 过 剩 +deal 过 少 + 中 国 现 象 导 致 估 值 偏 高, 用 平 常 心 面 对 2) 后 期 投 资 过 多,deal 偏 少, 导 致 早 期 投 资 更 受 瞩 目 3) 成 长 期 看 电 子 商 务 ( 感 性 购 物 O2O 互 联 网 打 造 品 牌 ), 早 期 看 移 动 互 联 4) 关 注 微 博 开 放 平 台 平 板 云 计 算 5) 物 联 网 投 资 过 早, 尚 未 解 决 关 键 问 题 :47 : 东 方 企 业 家 论 坛 谈 三 类 创 新 :1) 完 全 为 了 短 线 利 益, 无 视 知 识 产 权 用 户 利 益 ;2) 用 户 第 一, 可 以 从 别 人 的 创 新 获 取 灵 感, 用 合 适 本 地 的 方 法 做 出 符 合 用 户 需 求 的 产 品, 然 后 在 此 基 础 微 创 新 ;3) 突 破 式 paradigm shift( 范 式 转 移 ) 在 今 天 的 中 国 互 联 网, 我 们 应 该 更 多 鼓 励 第 二 种, 因 为 它 平 衡 了 短 线 和 长 期 :00 : 东 方 企 业 家 论 坛 谈 创 业 的 企 业 文 化 创 新 工 场 要 帮 助 我 们 的 投 资 企 业 打 造 这 样 的 文 化 :1) 用 户 第 一,2) 团 队 精 神,3) 平 等 透 明 这 样 的 企 业 会 更 好 地 平 衡 短 线 和 长 期 利 益, 不 会 为 了 私 利 伤 害 用 户, 能 够 获 取 灵 感 但 不 侵 权, 团 队 成 员 个 个 优 秀 但 是 团 结 在 这 个

279 基 础 上, 我 们 期 望 有 一 天 也 可 能 有 突 破 式 创 新 : : 红 孩 子 CEO 徐 沛 欣 来 创 新 工 场 分 享 创 业 领 悟 :(1) 不 可 逾 越 的 是 时 间 : 最 大 的 成 本 是 时 间 不 是 金 钱, 同 时 创 业 必 须 有 耐 心 不 可 浮 躁 (2) 突 破 困 难 的 是 梦 想 : 创 业 一 定 充 满 挫 折 挑 战, 要 有 梦 想 才 能 坚 持 (3) 干 好 你 最 擅 长 的 一 件 事, 把 它 做 深 (4) 创 业 是 自 我 否 定 的 过 程 : 不 断 发 现 承 认 错 误, 才 会 成 功 :36 : 美 国 证 券 法 规 定 任 何 有 500 名 股 东 的 公 司 都 必 须 公 开 财 报 当 年 Google 不 愿 上 市, 就 是 怕 公 开 它 超 强 的 财 报, 但 是 后 来 超 过 了 500 名 员 工, 又 人 人 持 股, 超 过 了 500 名 股 东 不 得 不 公 开, 索 性 上 市 算 了 但 是, Facebook 找 到 了 一 扇 后 门, 就 是 它 发 restricted stock, 然 后 跟 SEC 说 这 不 算 股 票, 得 到 豁 免, 不 必 公 开 财 报 :57 业 界 分 析 评 论 : 苹 果 一 月 即 将 推 出 新 的 Apple Tablet, 定 价 在 美 元 以 下 据 说 这 个 Tablet 长 得 像 个 较 大 的 iphone, 有 10.1 吋 multi-touch 屏 幕, 让 人 惊 讶 的 用 户 界 面 3D 图 像 虚 拟 键 盘 视 频 会 议 电 子 书 上 网 本 等 功 能

280 Steve Jobs 将 在 1 月 推 出 这 个 产 品 最 惊 人 的 : 苹 果 预 估 第 一 年 产 量 接 近 一 千 万! :06 : 苹 果 上 季 度 净 利 成 长 50%, 持 有 现 金 400 亿 美 元, 市 值 逼 近 2000 亿 美 元 以 这 样 惊 人 的 成 长 速 度, 再 加 上 平 板 电 脑 和 iphone 的 成 长 势 头, 苹 果 有 可 能 成 为 市 值 最 高 的 高 科 技 公 司 :56 : 苹 果 ipad 推 出 了 和 我 一 个 月 前 的 博 客 预 测 差 不 多 : 不 到 1000 美 元 的 一 个 大 iphone 设 计 ( 用 iphone OS, 有 iphone app store), 可 以 看 书, 取 代 上 网 本, 有 很 好 用 的 虚 拟 键 盘 不 过 摄 像 头 和 3D 与 我 所 听 到 的 不 同 下 次 去 美 国 一 定 要 买 一 个 :41 :Facebook 这 两 年 的 成 功 来 自 于 它 的 开 放 平 台 : 让 开 发 者 有 机 会 在 Facebook 平 台 上 发 布 他 们 的 软 件, 并 且 不 分 成, 把 所 有 收 入 让 给 开 发 者 中 国 互 联 网 有 公 司 愿 意 推 出 这 样 大 气 的 平 台 吗? :46 : 去 年 12 月, 我 在 微 博 上 的 ipad 预 测 : 最

281 惊 人 的 : 苹 果 预 估 第 一 年 产 量 接 近 一 千 万! 发 此 微 博 后, 几 位 分 析 师 质 疑 这 个 数 字 上 周, 摩 根 斯 坦 利 证 实 了 这 个 数 字 ( 从 1 月 算 起 800 万 1000 万, 从 4 月 算 至 少 1000 万 ) :34 : 前 任 苹 果 总 裁 Sculley 说 苹 果 牛 顿 (Newton) 是 iphone 早 推 出 了 十 五 年, 所 以 失 败 了 :57 : 刚 从 台 湾 回 来, 发 现 台 湾 3G 起 来 的 好 快, 主 要 的 理 由 :(1) 月 费 很 便 宜, 一 个 月 3G 上 网 吃 到 饱 ( 无 上 限 ) 才 150 人 民 币,(2)3 家 运 营 商 竞 争, 都 推 出 很 有 竞 争 力 的 服 务,(3) 跟 运 营 商 绑 定 两 年 服 务 可 得 免 费 手 机 ( 和 美 国 差 不 多 ),(4)3 家 运 营 商 都 提 供 很 好 的 WCDMA 服 务 :30 :Google 放 弃 了 一 年 前 大 力 推 出 的 Wave 业 务, 就 像 前 一 阵 微 软 放 弃 了 大 力 推 出 的 Kin 手 机 其 实 这 方 面 国 内 公 司 应 该 向 国 外 公 司 学 习 昨 天 和 一 位 国 内 互 联 网 公 司 高 管 谈, 他 就 说 很 多 国 内 互 联 网 产 品 失 败 没 用 户, 但 为 了 面 子 都 不 放 弃, 既 浪 费 公 司 资 源, 又 误 导 用 户

282 : :Android 现 在 一 天 20 万 新 用 户 (5 月 时 一 天 10 万,6 月 时 一 天 16 万, 这 是 Google's activations, 所 以 ophone, 乐 phone 应 该 都 未 被 算 在 里 面 ) ( 这 样 就 是 一 年 7000 万, 还 不 算 它 三 个 月 翻 倍 的 增 长 施 密 特 说 : Android 不 只 是 惊 人, 是 难 以 置 信 的 惊 人 :15 : 质 疑 谷 歌 在 Android 的 盈 利 问 题 是 没 有 道 理 的 谷 歌 从 那 个 巨 大 的 搜 索 框 里 带 来 的 搜 索 + 广 告, 早 就 盈 利 了 另 外, 培 养 用 户 习 惯 打 造 品 牌 整 合 云 服 务 获 取 用 户 数 据 的 价 值 都 是 巨 大 的 还 有, 如 果 这 个 操 作 系 统 一 开 始 就 求 盈 利, 而 不 是 开 源 免 费,Android 根 本 不 可 能 达 到 今 天 的 地 市 场 份 额 一 年 内 从 1.8% 跃 升 到 17%, 但 是 谷 歌 却 并 没 从 中 赚 到 钱, 这 事 该 怎 么 说? 塞 班 大 踏 步 的 后 退, 明 年 能 看 到 meego 出 现 在 市 场 份 额 图 中 吗? :01 : 在 非 学 术 的 领 域 里, 我 认 为 最 好 的 创 新 应 该 是 : 发 明 + 应 用 = 价 值 发 明 往 往 不 代 表 科 学 突 破, 而

283 是 商 业 模 式 的 发 明, 也 可 以 是 跨 领 域 合 成 的 发 明 应 用 意 味 着 高 可 行 性, 最 好 能 普 及 最 重 要 的 是 要 有 价 值, 无 论 是 商 业 价 值, 或 者 是 可 以 转 换 成 商 业 价 值 的 用 户 价 值 :26 : 第 一 个 发 明 者, 往 往 不 是 最 后 的 赢 家 Xerox 发 明 了 图 形 用 户 界 面, 但 苹 果 微 软 是 赢 家 Visicalc 发 明 spreadsheet, 但 Excel 是 赢 家 Mosaic 发 明 浏 览 器, 但 IE 是 赢 家 LexisNexis 很 早 就 做 了 搜 索, 但 谷 歌 是 赢 家 Friendster 很 早 就 做 了 SNS, 但 Facebook 是 赢 家 所 以, 重 点 是 谁 能 真 的 在 正 确 的 时 机, 把 技 术 做 到 普 及 :35 : 我 对 中 国 的 预 测 :1)1000+ 团 购 血 拼 后 会 剩 下 约 10 家 有 规 模 能 盈 利 的, 这 十 家 有 两 种 模 式 ;2) 第 一 种 : 精 通 线 下 推 广 平 衡 用 户 商 家 利 益 帮 助 商 家 增 回 头 客 重 视 商 家 质 量 诚 信 ;3) 第 二 种 是 巨 鳄, 像 腾 讯 点 评 ;4) 第 一 种 将 被 第 二 种 边 缘 化, 除 非 他 们 能 模 式 创 新 或 打 造 品 牌, 形 成 壁 垒 :08 : 我 认 为 微 软 不 会 收 购 Adobe, 因 为 (1) 微 软 仍 在 美 国 司 法 部 反 垄 断 关 注 期, 而 这 个 收 购 可 能 会 被

284 认 为 在 操 作 系 统 巩 固 垄 断, 甚 至 可 能 开 启 对 办 公 软 件 垄 断 调 查 ;(2) 微 软 最 近 称 将 主 要 收 购 小 公 司 ;(3) 硅 谷 公 司 员 工 往 往 不 愿 意 被 微 软 收 购 ;(4) 微 软 收 购 大 公 司 记 录 并 不 好 ( 雅 虎 收 购 幸 好 未 成 ), 因 此 股 东 会 关 注 监 督 :17 : 今 天 演 讲 内 容 1 :(1) 中 国 电 脑 用 户 3 亿, 每 天 使 用 3 小 时 ;(2) 中 国 手 机 用 户 8 亿, 每 天 使 用 16 小 时 ;(3) 所 以 移 动 互 联 网 的 潜 在 机 会 是 PC 互 联 网 的 14 倍 :51 : 今 天 演 讲 内 容 2 : 手 机 将 取 代 PC 成 为 个 人 信 息 中 心 的 理 由 :(1) 比 PC 更 便 宜 更 方 便,(2) 创 造 了 碎 片 时 间 价 值,(3) 全 天 候 随 身 携 带,(4) 更 丰 富 的 交 互 方 式 触 摸 罗 盘 语 音 和 摄 像 头,(5) 手 机 支 付 的 便 捷 性 更 大 的 消 费 潜 力,(6) 更 多 人 愿 意 储 存 个 人 信 息 在 手 机 上,(7) 地 理 信 息 增 加 价 值 :55 : 今 天 演 讲 内 容 3 : 移 动 互 联 网 生 态 体 系 发 展 的 挑 战 :(1) 智 能 手 机 太 贵,(2) 好 本 土 软 件 太 少 ( 开 发 者 不 够 ),(3)3G 资 费 太 贵, 而 且 很 难 降 价 :58

285 : 今 天 演 讲 内 容 4 : 突 破 移 动 互 联 网 挑 战 的 三 大 动 力 :(1) 千 元 智 能 手 机 的 兴 起 ( 产 业 横 向 整 合 必 然 后 果 ),(2) 产 品 发 行 渠 道 丰 富 ( 除 了 历 史 SP+ 移 动, 现 在 有 三 家 运 营 商, 还 有 互 联 网 发 行 渠 道 ),(3) 支 付 渠 道 的 丰 富 (SP 时 代 开 发 者 只 能 拿 到 30-40%, 而 使 用 互 联 网 支 付, 开 发 者 可 以 拿 到 >90%) :00 : 今 天 演 讲 内 容 5 : 突 破 移 动 互 联 网 挑 战 的 三 大 时 机 :(1) 巨 大 市 场 空 白 (PC 软 件 市 场 已 经 相 对 饱 和, 但 是 手 机 软 件 市 场 只 有 几 款 普 及 的 产 品 );(2) 并 购 浪 潮 初 现 雏 形 ( 谷 歌 苹 果 DeNA, 甚 至 百 度 腾 讯 都 在 收 购, 这 带 来 推 出 空 间, 也 验 证 机 会 存 在 );(3) 开 发 成 本 达 到 历 史 新 低 ( 开 源 云 计 算 网 上 商 店 ) :03 : 今 天 演 讲 内 容 6 : 从 PC 时 代, 我 们 可 以 学 到 网 络 服 务 是 最 大 的 机 会 :(1) 互 联 网 巨 头 的 价 值 > 软 件 巨 头 > 芯 片 商 > 硬 件 商,(2) 移 动 互 联 网 也 会 一 样, 所 以 最 大 的 机 会 在 于 在 移 动 互 联 网 上 创 造 服 务 价 值 :05 : 今 天 演 讲 内 容 7 :7 个 预 测 :(1)WAP 时 代 已 经 过 去, 迎 接 真 正 移 动 互 联 网 时 代 ;(2) 全 功 能

286 Android 手 机 价 格 今 年 降 至 1500 RMB, 明 年 降 至 750 RMB;(3) 带 宽 很 难 降 价, 因 此 优 化 丰 富 的 客 户 端 + 最 小 化 的 带 宽 ;(4) 娱 乐 + 社 交 应 用 将 主 导 中 国 移 动 互 联 网 市 场 :08 : 今 天 演 讲 内 容 8 :7 个 预 测 ( 续 ):(5) 网 络 市 场 前 置 收 费 模 式 会 被 本 土 化 收 费 模 式 取 代 ;(6) 三 年 内 行 业 收 入 数 倍 增 长 : 从 一 款 游 戏 扣 用 户 5 元, 到 用 户 主 动 支 付 每 月 50 元 ;(7) 未 来 用 户 两 极 化 : 高 端 用 户 以 手 机 为 碎 片 时 间 工 具 草 根 用 户 的 全 部 网 络 行 为 均 基 于 手 机 :09 : 今 天 演 讲 内 容 9 给 创 业 者 的 四 个 建 议 : (1) 避 开 巨 头 核 心 领 域, 但 别 过 分 恐 惧 ;(2) 参 考 美 日 市 场, 但 深 度 理 解 区 别 ;(3) 不 要 迷 恋 热 门 概 念, 挖 掘 真 实 需 求 ;(4) 以 用 户 痛 点 为 契 机 :10 : 今 天 演 讲 内 容 10 创 新 工 场 期 望 携 手 开 发 者 和 创 业 者, 共 同 打 造 中 国 移 动 互 联 网 未 来 创 新 工 场 提 供 资 金 辅 助 招 聘 法 务 财 务 等 多 方 面 平 台 无 论 是 有 经 验 有 团 队 的 创 业 者 ( 加 速 计 划 ), 或 初 次 创

287 业 者 ( 助 跑 计 划 ), 欢 迎 来 我 们 的 网 站, 或 创 业 想 法 给 :[email protected] ( 完 ) :12 : 不 是 每 个 创 新 都 可 以 靠 咨 询 用 户 来 设 计 的 一 个 经 典 的 例 子 是 开 发 自 动 取 款 机 的 团 队 问 一 组 潜 在 客 户 : 是 否 愿 意 使 用 机 器 从 账 户 存 钱 和 领 钱, 而 不 是 亲 自 到 银 行 柜 台 处 理? 结 果 这 些 客 户 因 为 种 种 担 忧 和 缺 乏 想 象 力, 大 都 地 回 答 不 愿 意 这 个 团 队 因 为 客 户 不 认 可 就 放 弃, 结 果 错 失 良 机, 把 一 个 革 命 性 产 品 机 会 拱 手 让 人 :20 : 不 应 该 怪 罪 监 管 和 社 会 同 样 的 监 管 和 社 会, 微 博 怎 么 成 功 的? 我 认 为 理 由 :(1) 缺 乏 扎 克 伯 格 专 注 用 户, 推 迟 赚 钱 的 心 态,(2) 仅 仅 推 广 游 戏 太 单 一, (3) 平 台 不 够 开 放,(4) 腾 讯 的 强 大,(5) 微 博 的 崛 起 还 有, 这 两 个 网 站 都 还 有 机 会,Facebook 发 展 中 也 有 成 长 放 缓 的 一 段 时 财 经 网 : 观 察? 博 客? 信 海 光 为 何 facebook 的 中 国 克 隆 版, 比 如 开 心 网 校 内 网 等 社 交 网 络, 对 用 户 没 有 太 大 吸 引 力? 中 国 不 是 一 个 发 达 的 诚 信 社 会, 也 普 遍 缺 乏 社 交 习 惯, 没 有 沙 龙 文 化, 互 联 网 内 容 管 制 严 格, 就 算 扎 克 伯 格 亲 自 来 华 运 营, 也 未 必 能 够 取 得 境 外 那 般

288 成 功 : : 摩 根 斯 坦 利 Mary Meeker 说 互 联 网 公 司 必 须 学 习 :1) 别 的 国 家 类 似 你 的 公 司 领 先 你 之 处,2) 移 动 战 略,3) 苹 果 谷 歌 Facebook 的 方 向 对 你 的 影 响, 4) 广 告 领 域 创 新,5) 娱 乐 化 电 子 商 务,6) 线 上 视 频 爆 炸 成 长,7) 互 联 网 领 导 者 换 位 的 意 义,8) 从 乔 布 斯 身 上 学 习,9) 新 技 术,10) 未 来 大 小 公 司 的 互 动 和 趋 势 :43 : 这 个 问 题 是 问 看 好 哪 一 家 的 意 思 其 中 有 三 家 各 有 理 由 看 好 :(1) 苹 果 : 乔 布 斯 的 魔 术, 软 硬 件 和 服 务 的 完 美 结 合, 封 闭 高 利 润 的 商 业 模 式 ;(2) 谷 歌 : 广 告 界 的 成 长 空 间, 最 牛 的 云 计 算 技 术, 尚 未 套 现 的 Youtube Android;(3)Facebook: 世 界 最 大 的 网 站, 拥 有 的 社 交 链 和 封 闭 的 内 容 可 打 造 新 服 务 和 高 价 广 : 昨 天 邓 峰 来 访, 问 我 们 : 你 宁 愿 做 苹 果 微 软 谷 歌 Facebook? 我 的 回 答 是 : 很 难 说 最 宁 愿 做 哪 一 个, 但 是 很 容 易 回 答 最 不 宁 愿 做 哪 一 个 :36 : 微 博 的 成 功 因 素 之 一 是 它 的 精 简 写 一 条

289 精 简 的 微 博 并 不 容 易 我 记 得 马 克 吐 温 说 过 : 我 本 来 想 写 更 短 的 一 封 信 给 你, 但 是 我 的 时 间 不 够 :17 : 有 些 互 联 网 公 司 有 很 好 的 移 动 策 略 ( 例 如 Google), 但 互 联 网 公 司 在 移 动 方 面 可 能 犯 很 多 错 误 :1) 不 舍 得 抛 弃 包 袱 ( 为 了 维 护 过 去 的 利 润, 不 愿 开 启 新 的 业 务 );2) 不 够 专 注 移 动 ( 资 源 分 配 不 足 );3) 庞 大 公 司 速 度 太 慢 ( 内 部 决 策 政 治 );4) 错 误 地 把 非 移 动 的 理 念 移 植 到 移 动 ( 例 如 第 一 版 本 的 Windows 郭 去 疾 : 我 始 终 对 移 动 互 联 网 这 个 概 念 存 疑, 我 以 为 以 后 所 有 的 互 联 网 公 司 与 软 件 公 司 都 自 然 移 步 决 战 移 动 互 联 网, 就 像 WAP 死 了 一 样, 孤 立 的 移 动 APP 大 多 也 会 死 亡, 或 许 会 诞 生 1-2 个 新 的 王 者 ( 每 十 年 必 有 王 者 兴 ), 但 作 为 一 个 与 互 联 网 可 以 划 线 而 治 的 产 业 链, 我 完 全 看 不 到 :24 : 公 司 的 使 命 很 重 要, 因 为 :(1) 有 了 长 远 的 使 命 才 能 够 让 员 工 更 清 晰 公 司 的 真 正 意 义,(2) 帮 助 员 工 做 每 一 个 重 要 的 决 策 ( 怎 么 做 更 符 合 公 司 使 命 ),(3) 在 困 难 的 时 候 给 员 工 信 仰 和 希 望,(4) 让 员 工 更 认 可 理 解 热 爱 公 司

290 :18 : 好 的 公 司 使 命 :(1) 索 尼 : 扭 转 世 界 认 为 日 本 产 品 是 劣 质 的 看 法 ;(2) 微 软 : 让 每 一 张 桌 上 都 有 一 台 电 脑 ;(3) 谷 歌 : 整 合 全 球 信 息, 让 人 人 受 益 ;(4) 福 特 : 让 每 个 家 庭 可 以 买 得 起 汽 车 ;(5) 迪 斯 尼 : 让 人 们 快 乐 ;(6) 阿 里 巴 巴 : 让 天 下 没 有 难 做 的 生 意 从 这 些 公 司 的 成 果 可 以 看 出 使 命 的 效 果 :38 : 公 司 的 使 命 不 可 以 太 短 视, 只 看 短 期 利 益, 也 不 可 太 笼 统 没 有 引 导 作 用 三 个 不 好 的 使 命 :(1) 给 股 东 最 好 的 回 报 ( 雷 曼 兄 弟 ),(2) 成 为 电 信 业 最 赚 钱 的 运 营 商 ( 世 通 公 司, 因 为 财 务 作 假 导 致 高 层 入 狱 ) (3) 诚 信 沟 通 尊 重 卓 越 ( 安 然, 因 为 财 务 问 题 倒 闭 ) :39 : 对 于 Wired 创 始 人 KK 的 8 种 收 费 模 式, 我 觉 得 太 美 国 化, 在 中 国 和 其 他 开 发 中 国 家, 金 钱 比 时 间 更 宝 贵, 所 以 有 网 游 代 练 iphone 越 狱 团 购 找 deal 盗 版 书 用 豆 瓣 找 书 但 是 到 别 处 购 买 等 现 象 KK 的 回 答 更 理 想 化, 他 说 : 金 钱 和 时 间 之 间, 时 间 更 宝 贵, 既 然 时 间 较 多, 那 么 用 时 间 来 创 造 吧! 很 可 爱 的 乐 观 者!

291 : : 今 天 见 了 一 个 Facebook 的 股 东 他 认 为 谷 歌 依 然 强 大 ( 五 大 产 品 : 搜 索 Android Youtube Chrome 地 图 ), 但 是 新 的 时 代 将 由 Facebook 引 领 另 外, 他 认 为 Facebook 私 下 估 值 已 经 到 700 亿 美 元 ( 虽 然 交 易 数 据 只 显 示 500 亿 ) :27 : 今 天 和 一 些 美 国 投 资 人 交 流 中 美 互 联 网 情 况 结 论 是 : 在 能 赚 钱 的 领 域, 中 国 有 些 地 方 已 经 超 越 美 国 ( 网 游 淘 宝 QQ 游 戏 ) 但 是 在 其 他 的 领 域, 中 国 的 互 联 网 公 司 和 美 国 的 技 术 差 别 还 是 比 较 大 的 :32 : 因 为 1) 投 资 银 行 用 五 岁 小 孩 都 能 懂 的 语 言 包 装 了 这 两 个 公 司 ( 中 国 的 Youtube, 中 国 的 Amazon), 2) 看 到 中 国 和 中 国 消 费 者 在 世 界 经 济 危 机 中 一 枝 独 秀 的 表 现,3) 股 民 认 为 自 己 懂 这 类 产 品 和 商 业 模 式,4) 百 度 腾 讯 的 股 价 和 涨 幅 //@ 侯 继 勇 : 求 分 析 //@ 圆 圆 的 黎 明 : 谁 来 分 析 一 下, 优 酷 为 何 如 此 疯 侯 继 勇 : 今 夜 无 人 入 睡 : 中 国 概 念 如 此 疯 狂 :18

292 :Android 的 成 功 来 自 :1) 战 略 眼 光 : 发 掘 Windows Mobile 的 弱 点 ( 昂 贵 和 不 开 源 ), 理 解 欧 美 产 业 链 中 运 营 商 的 重 要 角 色 和 对 苹 果 的 严 重 不 满 ( 昂 贵 和 抢 走 客 户 关 系 ), 看 到 手 机 厂 商 的 无 奈 ( 自 己 做 或 用 微 软 );2) 基 于 战 略 分 析, 提 供 开 源 免 费 分 成 给 运 营 商 和 手 机 厂 商 ;3) 很 棒 的 技 术 和 迅 速 的 更 新 :04 :Chrome 两 年 市 场 份 额 从 0% 增 到 9%(IE 从 75% 降 到 58%) 将 带 来 :1) 所 有 站 长 不 得 不 考 虑 Chrome 的 兼 容 度, 也 将 终 止 IE 作 为 事 实 标 准 (de-facto standard) 的 地 位 2) 成 为 Google 的 第 五 个 杀 手 级 产 品 ( 另 外 四 个 : 搜 索 Youtube 地 图 Android) 3) 给 ChromeOS 做 很 好 的 铺 路, 走 向 浏 览 器 就 是 电 脑 用 户 体 验 的 境 界 :47 : 陌 生 人 见 到 我 常 说 的 第 一 句 话 :2002 年 : 我 在 对 话 看 过 你 ;2005 年 : 我 看 过 做 最 好 的 自 己 ;2009 年 : 我 看 过 世 界 因 你 不 同 ;2010 年 : 我 看 你 的 微 博 :39 : 团 购 办 抽 奖, 其 实 是 获 取 用 户 参 加 抽 奖, 其 实 是 出 售 自 己 的 邮 件 地 址 //@ 郭 去 疾 : 若 20 万 人

293 参 加, 成 本 10 万, 信 息 有 效 期 12 个 月, 每 月 推 送 4 期 信 息, 共 计 约 50 期 推 送 若 推 送 送 达 率 0.5, 送 达 后 打 开 率 20%, 打 开 到 访 问 网 站 25%, 访 问 到 购 买 转 化 率 1%, 每 单 毛 利 20 元, 购 买 用 户 回 头 率 30%, 则 此 次 活 动 毛 利 为 6.5 张 亮 : 今 天 美 团 的 团 购 劲 爆 了 我 觉 得 我 也 别 抽 奖 了, 直 接 去 抢 中 奖 的 吧 :08 : 中 国 的 出 版 界 有 没 有 New York Times 这 样 的 技 术 前 卫 呢? 中 国 出 版 界 很 多 公 司 都 在 准 备 上 市 我 建 议 他 们 多 融 点 钱, 投 入 新 媒 体 美 国 平 面 媒 体 的 灾 难 几 年 后 就 会 登 陆 中 国 黄 继 新 : 基 于 HTML5 的 报 纸? 在 ipad 上 输 入 此 网 址 : nytimes.com/chrome 虽 说 是 给 Chrome Web Store 开 发 的, 但 其 实 针 对 触 摸 屏 进 行 了 优 化 在 新 媒 体 的 探 索 和 尝 试 上, 纽 约 时 报 总 是 立 于 传 统 媒 体 之 前 :35 : 我 的 竞 争 对 手 不 是 电 脑, 是 纸 当 年 Palm 的 创 始 人 是 靠 专 注 得 到 成 功 的 把 电 脑 迷 你 化 的 产 品 一 个 个 都 失 败 了, 从 早 期 的 Windows Mobile NC TabletPC, 甚 至 到 曾 火 了 一 阵 的 上 网 本 最 后 胜 出 的 总 是

294 那 些 在 乎 用 户 和 用 户 体 验, 细 腻 分 析 使 用 场 景 的 产 品 ( 例 如 早 年 的 Palm Pilot, 今 天 的 ipad,iphone) :

295 第 十 八 章 我 与 谷 歌 : 再 见, 谷 歌 :17 : 请 大 家 不 要 乱 猜 测 我 要 做 什 么 下 星 期 宣 布 不 是 卖 关 子, 是 有 些 细 节 还 没 有 搞 定 给 我 一 点 时 间 和 耐 心 保 证 是 很 酷 的 谢 谢 大 家 的 支 持 :19 : 请 不 要 乱 说 我 加 入 IdeaLab 我 不 加 入 任 何 公 司, 我 会 自 己 做 一 个 青 年 创 业 平 台 下 星 期 会 给 大 家 更 多 信 息 :03 : 我 会 留 在 北 京 :23 : 员 工 讲 我 的 趣 事 : 咏 乐 会 之 后, 爱 美 食 的 开 复 突 然 变 成 了 魔 术 迷, 到 湖 南 出 差 身 上 带 了 7 副 牌, 逼 着 大 家 看 他 表 演 魔 术 :52 : 员 工 讲 我 的 趣 事 : 第 一 次 跟 开 复 谈 话 也 是 在 新 华 保 险 大 厦, 他 教 我 怎 么 用 咖 啡 机 冲 咖 啡, 然 后 说

296 这 个 咖 啡 机 很 烂, 过 几 天 会 从 美 国 运 一 个 好 几 万 的 过 来 ^_^ 在 MV 某 处 打 保 龄 球, 在 球 馆 外 开 复 拿 出 一 盒 友 人 送 的 上 好 雪 茄, 和 手 下 的 弟 兄 们 找 个 墙 角 分 食 掉 了, 呵 呵! :54 : 员 工 讲 我 的 趣 事 : 网 上 第 一 次 看 到 开 复 火 炬 手 的 照 片 胸 前 写 了 大 大 的 007 以 为 是 被 人 PS 恶 搞 了, 最 后 一 查 发 现 开 老 师 确 实 是 山 寨 :55 : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 : 在 厦 门 的 offsite, 开 复 和 我 们 很 多 工 程 师 一 起 玩 杀 人, 从 晚 上 十 点 玩 到 早 晨 七 点, 然 后 神 采 奕 奕 地 去 机 场, 参 加 早 晨 10 点 在 深 圳 的 一 个 会 议 而 很 多 参 加 杀 人 的 20 多 岁 的 工 程 师 呼 呼 睡 了 一 天 结 论 : 开 复 并 不 真 的 需 要 睡 觉 :47 : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 : 我 们 带 去 各 大 学 的 书 都 是 开 复 亲 笔 签 的, 他 工 作 忙, 就 经 常 趁 开 会 之 间 几 分 钟 的 间 隙 签 但 是 再 忙, 开 复 从 来 不 偷 懒 让 别 人 代 签 有 一 次,Tina 看 见 开 复 弯 着 腰 签 了 很 久, 说 : 开 复, 你 快 从 脑 力 劳 动 者 变 成 体 力 劳 动 者 了 :48

297 : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 : 有 一 次,Charlie 组 织 带 小 孩 的 同 事 去 玩, 开 复 也 带 着 小 女 儿 到 了 他 女 儿 天 真 地 问 : 爸 爸, 你 的 工 作 到 底 是 什 么? 开 复 答 说 : 我 的 工 作 是 写 然 后 女 儿 又 问 : 那 你 什 么 时 候 休 息? 开 复 说 : 2 月 30 号 :48 : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 :06 年 刚 来 中 国 的 时 候, 知 道 开 复 是 成 都 人 后, 有 一 次 我 问 开 复 为 什 么 不 在 成 都 也 开 一 个 Office, 天 府 之 国 嘛, 吃 的 好, 美 女 也 多, 工 程 师 的 工 作 激 情 会 大 大 的 提 高 开 复 说 : 你 们 都 玩 的 开 心, 我 就 不 开 心 了 :29 : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 : 去 年 开 复 在 浙 江 工 商 大 学 演 讲 时, 有 一 位 学 生 提 问, 太 紧 张 了, 本 来 想 说 的 是, 开 复 先 生, 您 是 我 的 偶 像, 结 果, 说 成 了 开 复 先 生, 我 是 您 的 偶 像, 数 千 学 生 轰 然 大 笑 :30 : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 :06 年 开 复 设 宴 在 苏 浙 汇, 恰 好 Tina 还 是 谁 在 苏 浙 汇 另 一 桌, 打 电 话 给 开 复 咨 询 点 菜 事 宜 开 复 把 樟 茶 鸭 之 类 的 肉 菜 推 荐 完 毕 后, 说 : 蔬 菜 你 就 随 便 来 吧, 反 正 都 好 吃 不 到 哪 里 去, 可 又

298 必 须 要 吃, 当 药 一 样 吃 就 好 了 :57 : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 : 某 天 TGIF 之 前, 我 警 告 yuhuan 说, 太 太 生 小 孩 后 当 爸 爸 会 很 辛 苦 这 时 开 复 过 来 帮 助 这 个 未 来 爸 爸 想 办 法 如 何 逃 避 劳 动 开 复 说, 最 大 的 秘 诀 就 是 要 让 太 太 喂 母 奶, 这 样 当 爸 爸 的 就 可 以 很 无 辜 地 说 : 我 也 想 夜 里 起 来 帮 你 喂 奶, 可 是 你 看, 我 又 没 有 :16 : 继 续 员 工 讲 我 的 趣 事 : 这 个 取 经 之 旅 是 这 样 的, 我 以 为 美 国 人 民 走 到 哪 里 都 会 畅 通 无 阻, 没 给 他 搞 那 个 通 关 文 牒 就 送 了 他 西 去, 结 果 大 家 也 可 想 而 知 了, 开 复 老 师 被 拒 绝 入 境, 然 后 在 著 名 的 班 加 罗 尔 机 场, 买 了 下 一 趟 飞 机 票 回 来 :09 : 转 发 微 范 海 涛 : 谷 歌 负 责 公 关 关 系 的 PR 主 持 的 开 复 的 good-bye party, 她 这 样 开 场 : 俗 话 说, 距 离 产 生 美 开 复 虽 然 走 了, 但 是 他 看 上 去 更 美 了 他 在 谷 歌 留 下 的 都 是 精 彩, 带 走 的 全 是 寂 寞

299 :25 : 转 发 微 范 海 涛 : 谷 歌 的 工 程 师 出 了 很 多 难 题 考 开 复, 开 复 答 不 出 就 要 挨 罚 有 一 道 题 是 搜 索 一 句 英 文 会 出 来 一 个 什 么 样 的 两 位 数 的 数 字, 开 复 脱 口 而 出 38 随 后 补 了 一 句, 出 这 个 题 的 人 就 很 38 现 场 哈 哈 大 笑! :25 : 转 发 微 范 海 涛 : 在 告 别 晚 会 上, 先 生 献 歌 一 首 忘 情 水 据 说, 他 只 会 这 一 首 流 行 歌 曲 :25 : 转 发 微 范 海 涛 : 模 仿 秀 阶 段, 开 复 先 后 模 仿 了 唐 老 鸭 泰 森 罗 大 佑 蔡 康 永 笑 趴 下 一 堆 人 :25 : 转 发 微 范 海 涛 : 谷 歌 负 责 政 府 关 系 的 美 女 讲 了 开 复 的 一 个 段 子 说 开 复 有 一 次 负 责 陪 国 内 的 领 导 团 到 谷 歌 总 部 开 会, 安 排 的 翻 译 总 是 翻 不 出 技 术 问 题, 开 复 赶 紧 接 过

300 这 个 职 位 救 火, 一 边 一 句 的 几 乎 做 了 同 传 事 后 一 位 不 明 就 里 的 老 同 事 问 美 女, 你 们 公 司 这 个 翻 译 真 好, 我 想 挖 去 做 翻 译 部 主 任! :25 : 转 发 微 范 海 涛 : 作 为 唯 一 的 非 谷 歌 非 创 新 工 场 人 员 参 加 了 开 复 的 good-bye party 整 个 过 程 以 恶 搞 为 主, 每 个 人 都 哈 哈 大 笑 其 中 有 无 数 的 员 工 讲 述 开 复 的 段 子, 大 家 在 美 好 的 回 忆 中 和 开 复 告 别 最 后, 一 曲 祝 福 结 束, 开 复 的 眼 睛 还 是 湿 润 了 :25 : 员 工 今 天 给 我 的 告 别 晚 会, 让 我 特 别 感 动 明 后 天 再 上 传 照 片 和 博 客 谷 歌 中 国 员 工, 如 果 你 们 在 看, 谢 谢 你 们! :24 : 最 后 一 个 星 期 五 My Good-Bye Party at Google: :25 关 于 创 新 工 场 : 第 一 天 创 新 工 场 收 到 7000 封 简 历!

301 : : 有 位 问 我 : 如 何 保 证 打 工 者 和 创 始 人 以 同 样 的 激 情 投 身 到 工 作 中? 打 工 者 能 和 创 始 人 一 样 长 时 间 保 持 激 情 吗? 如 果 不 能, 应 该 如 何 解 决 这 个 问 题? 我 的 回 答 : 创 新 工 场 中 没 有 打 工 者, 所 有 的 人 都 是 主 人 翁, 都 有 股 票 我 们 会 挑 选 那 些 有 激 情, 愿 意 努 力, 有 思 想, 渴 望 成 功 的 人 :36 : 在 圣 诞 派 对 上, 一 位 同 事 买 了 一 个 希 腊 神 话 中 方 舟 的 雕 刻 送 给 公 司, 是 讲 Jason 智 取 金 羊 毛 的 故 事 在 这 个 故 事 里, 希 腊 英 雄 同 心 协 力, 共 创 奇 迹 他 用 这 个 故 事 勉 励 创 新 工 场 大 家 都 很 感 动 : 在 创 新 工 场, 我 们 没 有 拿 薪 水 过 日 子 的 员 工, 只 有 来 创 业 的 工 友 本 来 有 人 建 议 大 家 都 是 创 新 工 人, 但 是 那 还 是 太 像 员 工 最 后 决 定 称 呼 创 新 工 友 更 好 彼 此 的 称 呼 也 是 文 化 的 一 部 分, 不 能 马 虎 :09 : 昨 天 一 批 外 国 合 作 伙 伴 来 访, 离 开 时 说 看 到 了 三 最 :(1) 最 像 硅 谷 的 创 业 环 境 ( 创 新 工 场 ),(2)

302 最 好 吃 最 精 致 的 中 国 餐 馆 ( 金 宝 街 大 董 ),(3) 最 糟 的 空 气 ( 北 京 沙 尘 暴 ) :55 : 创 新 工 场 的 新 家 是 我 们 工 友 的 创 意 和 劳 力 的 结 果 在 我 们 的 创 意 总 监 吴 卓 浩 的 领 导 下, 我 们 的 用 户 体 验 团 队 发 挥 了 他 们 的 才 华 虽 然 看 起 来 像 是 很 昂 贵 的 装 修, 但 是 实 际 消 费 和 普 通 装 修 是 一 样 的 :07 : 这 是 我 们 的 访 客 留 言 机, 可 以 留 下 视 频 文 字 涂 鸦 中 间 的 是 一 个 工 程 师 朋 友 为 我 们 搭 建 的 3D hologram, 可 以 看 到 三 维 的 工 友 发 表 言 论 或 者 表 演 才 华 :11 : 有 位 点 心 的 员 工 说 : 去 年 我 犹 豫 该 自 己 创 业, 还 是 去 百 度 腾 讯 或 创 新 工 场 没 想 到 一 年 后 今 天 能 在 前 百 度 腾 讯 牛 人 领 导 下, 拿 了 创 新 工 场 投 资, 在 点 心 创 业 简 直 是 四 个 目 的 都 达 到 了 有 兴 趣 的 到 chuangxin.com 申 请! :47 : 过 去 碰 到 美 国 朋 友 描 述 创 新 工 场, 他 们 都 会 皱 着 眉 头 说 : 哦, 又 是 一 个 孵 化 器 ( 因 为 美 国 孵

303 化 器 不 太 成 功 ) 然 后 我 要 花 很 多 时 间 解 释 我 们 提 供 独 特 的 招 聘 商 业 计 划 优 化 人 脉 等 等 服 务, 才 能 让 他 们 觉 得 这 个 也 许 还 行 现 在, 我 只 要 说 : 我 们 就 是 中 国 的 超 级 天 使, 他 们 就 会 竖 起 大 拇 指 :16 : 你 曾 经 有 每 天 闹 钟 还 没 响 就 想 跳 起 来 上 班 的 冲 动 吗? 我 职 业 生 涯 有 过 五 次 有 这 样 的 体 验, 一 次 是 做 博 士 论 文 最 后 实 验 时, 一 次 是 在 苹 果 做 第 一 个 产 品 时, 一 次 是 创 立 微 软 中 国 研 究 院 时, 一 次 是 创 立 谷 歌 中 国 时, 还 有 在 创 新 工 场 的 每 一 天 加 起 来 仅 仅 是 我 的 职 业 生 涯 的 五 分 之 一 所 以 当 你 有 这 样 的 感 觉 时, 请 珍 惜! :03 教 育 理 念 分 享 : 有 几 位 很 好 奇 为 什 么 我 不 多 推 荐 Android 给 我 的 女 儿 我 做 父 亲 的 原 则 就 是 我 会 把 我 真 诚 的 意 见 提 供 给 我 的 孩 子, 告 诉 他 们 :(1) 为 什 么 我 这 么 看 事 情, (2) 最 后 的 决 定 权 在 他 们 手 中 所 以, 我 分 析 了 iphone, Android,Blackberry 之 间 的 利 弊, 最 后 她 决 定 我 的 教 育 观 在 给 中 国 家 长 的 一 封 信 里, 可 以 搜 索 看 看 :42 : 给 女 儿 的 一 封 信

304 : : 今 天 教 育 论 坛 演 讲, 给 父 母 的 四 个 建 议 : (1) 多 称 赞, 少 批 评 ; 多 鼓 励, 少 惩 罚 (2) 多 信 任, 少 严 管 ; 多 放 权, 少 施 压 (3) 多 授 渔, 少 授 鱼 ; 多 做, 少 说 (4) 做 好 朋 友, 不 做 严 长 辈 更 多 细 节, 过 两 天 写 成 博 客 :30 :(1) 为 什 么 要 对 孩 子 多 称 赞, 少 批 评 ; 多 鼓 励, 少 惩 罚? 因 为 : 批 评 中 长 大 的 孩 子, 责 难 他 人 ; 惩 罚 中 长 大 的 孩 子, 自 觉 有 罪 ; 称 赞 中 长 大 的 孩 子, 懂 得 感 恩 ; 认 可 中 长 大 的 孩 子, 喜 欢 自 己 :24 :(2) 为 什 么 要 对 孩 子 多 信 任, 少 严 管 ; 多 放 权, 少 施 压? 因 为 : 严 管 中 长 大 的 孩 子, 无 法 独 立 ; 施 压 中 长 大 的 孩 子, 常 常 忧 虑 ; 信 赖 中 长 大 的 孩 子, 信 人 信 己 ; 放 权 中 长 大 的 孩 子, 深 具 责 任 :25 :(3) 为 什 么 对 孩 子 多 授 渔, 少 授 鱼 ; 多 做, 少 说? 因 为 : 传 道 中 长 大 的 孩 子, 失 去 判 断 ; 解 惑 中 长 大 的 孩 子, 仅 能 记 得 ; 互 动 学 习 中 长 大 的 孩 子, 才 真 懂 得 ; 以 身 作 则 中 长 大 的 孩 子, 言 行 一 致

305 : :(4) 为 什 么 父 母 应 该 做 孩 子 的 好 朋 友, 不 做 严 长 辈? 因 为 : 规 矩 中 长 大 的 孩 子, 保 守 胆 小 ; 父 母 附 属 品 的 孩 子, 被 动 听 话 ; 轻 松 中 长 大 的 孩 子, 乐 观 快 乐 ; 做 父 母 朋 友 的 孩 子, 爱 人 爱 己 :27 : 教 师 节 感 恩 :(1) 中 学 数 学 老 师 Albert, 她 鼓 励 我 让 我 喜 爱 数 学, 每 周 开 车 送 我 去 大 学 上 她 教 的 微 积 分 (2) 大 学 教 授 Myron, 他 教 我 : 人 生 的 目 的 就 是 让 世 界 因 你 而 不 同 (3) 博 士 导 师 Reddy, 他 在 我 提 出 不 用 他 的 方 法 做 论 文 后, 告 诉 我 : 我 不 同 意 你, 但 是 我 支 持 你 并 且 提 供 各 种 资 源, 帮 助 我 做 出 突 破 :24 : 教 师 节 继 续 感 恩 : 博 友 swoff 提 醒 我 : 你 自 传 中 教 你 学 英 语 的 那 位 修 女 教 师 也 值 得 感 谢 一 下 他 说 的 没 错,Sister Mary David 是 个 有 耐 心 的 修 女, 每 天 牺 牲 自 己 的 午 餐 休 息 时 间 来 教 我 英 语 我 有 四 位 伟 大 的 老 师, 实 在 很 幸 运 :33 : 作 为 美 国 公 立 教 育 的 毕 业 者, 我 的 观 点 : (1) 美 国 公 立 教 育 非 常 多 问 题 ( 例 如 : 基 础 不 够 扎 实,

306 有 些 学 生 毕 业 还 不 会 算 术 );(2) 美 国 教 育 代 表 着 美 国 文 化 ( 放 权 自 我 独 立 正 面 鼓 励 );(3) 美 国 教 育 问 题 再 多, 它 还 是 世 界 最 好 的 教 育 系 统 :37 : 欠 缺 批 判 式 思 维 确 实 是 中 国 教 育 很 大 的 问 题 我 女 儿 参 加 辩 论 比 赛, 我 总 是 建 议 她 选 择 自 己 不 认 可 的 那 边, 这 样 才 能 学 会 从 不 同 的 角 度 看 任 何 问 题 :41 : 父 母 给 毕 业 生 最 可 怕 的 毕 业 礼 物 :1) 告 诉 孩 子 该 怎 么 走, 因 为 你 知 道 更 多 ;2) 要 孩 子 去 找 份 安 稳 无 意 义 的 工 作, 不 要 追 随 自 己 的 心 ;3) 靠 关 系 安 排 孩 子 的 工 作 ;4) 让 孩 子 弥 补 自 己 未 完 成 的 遗 憾 ;5) 给 孩 子 犯 罪 感 和 压 力, 让 他 们 回 到 你 身 边 工 作 ( 虽 然 并 非 真 正 年 老 需 要 照 顾 艾 樱 : 教 育 家 马 卡 连 柯 : 一 切 都 让 给 孩 子, 为 之 牺 牲 一 切, 甚 至 牺 牲 自 己, 这 是 父 母 所 能 给 孩 子 的 最 可 怕 的 礼 物 对 孩 子 的 溺 爱 和 娇 宠 是 孩 子 独 立 性 格 形 成 的 最 大 障 碍 多 给 机 会 实 际 磨 练, 锻 炼 独 立 生 活 能 力 在 你 抱 怨 孩 子 懒 不 爱 劳 动 不 知 感 恩 懦 弱 无 能 时, 你 该 反 省 一 下 是 否 关 心 过 度, 越 俎 代 庖? :45

307 : 父 母 为 孩 子 做 决 定, 出 自 爱 孩 子, 但 是 这 样 剥 夺 了 孩 子 做 决 定 的 机 会, 其 实 是 害 了 孩 子 还 有, 不 是 说 父 母 的 建 议 不 要 听 父 母 的 意 见, 孩 子 当 然 应 该 慎 重 参 考, 但 是 父 母 不 可 越 俎 代 庖, 为 孩 子 做 决 定 :19 : 我 女 儿 7 岁 时 有 一 阵 特 别 不 乖, 我 用 Microsoft Publisher 做 了 一 份 假 报 纸, 头 条 消 息 是 一 个 被 处 决 的 大 坏 人 如 何 变 坏 的 故 事, 从 童 年 说 起 那 个 大 坏 人 小 时 候 犯 的 错 和 她 有 许 多 巧 合 我 让 孩 子 无 意 中 看 到 这 篇 文 章, 然 后 她 的 坏 习 惯 就 都 改 好 了 :44 : 全 世 界 最 好 的 大 学 有 85% 是 美 国 的 大 学 美 国 大 学 成 功 的 理 由 :1) 英 明 的 政 策 与 官 员, 大 幅 度 提 高 科 研 经 费, 把 国 家 科 研 交 给 高 校 ;2) 灵 活 自 由 的 教 学 方 式 ;3) 严 格 的 教 师 录 取 晋 升 管 理 制 度 ;4) 在 进 步 中 求 稳 定 的 思 维 ;5) 私 立 大 学 奇 迹 般 的 崛 起, 巨 额 的 捐 款, 灵 活 的 制 度 ;6) 雄 才 大 略 的 校 长 :55 : 三 句 大 学 生 想 跟 父 母 说 但 是 说 不 出 口 的 话 : 1) 我 们 长 大 了, 真 的 可 以 照 顾 自 己, 就 让 我 们 自 己 碰 碰 钉 子 吧 2) 你 们 对 我 的 期 望 好 高, 我 总 是 达 不 到, 觉 得

308 对 不 起 你 们 我 希 望 你 们 能 够 接 受 一 个 平 凡 的 我 看 到 我 已 尽 力 而 为 后, 可 否 鼓 励 鼓 励 我?3) 我 不 想 做 一 个 读 书 的 机 器, 我 想 找 到 自 己 的 兴 趣, 希 望 你 们 能 支 持 :00 : 简 历 被 扣 分 的 六 大 原 因 :1) 粗 心 错 误 ( 代 表 这 个 人 不 认 真 );2) 太 多 没 意 义 的 name dropping( 名 人 合 照 等 );3) 过 分 邀 功 ( 例 如 把 团 队 成 果 算 成 自 己 的 ); 4) 太 多 形 容 词, 太 少 数 据 ( 自 我 夸 奖 没 意 义, 靠 数 据 说 话 );5) 太 常 换 工 作 ;6) 每 次 提 升 都 是 换 工 作 时, 而 不 是 在 一 个 公 司 时 ( 后 者 更 代 表 能 力 ) :58 格 言 警 句 : 汽 车 大 王 亨 利 福 特 的 名 言 : 如 果 我 当 年 去 问 顾 客 他 们 想 要 什 么, 他 们 肯 定 会 告 诉 我 : 一 匹 更 快 的 马 这 告 诉 我 们 : 顾 客 的 意 见 虽 然 重 要, 但 是 只 问 用 户 的 意 见 是 做 不 出 突 破 性 的 新 产 品 的 :03 : 快 乐 就 是 你 所 想 所 说 所 做 的 都 是 一 致 的 甘 地 ( 我 找 到 的 翻 译 是 都 是 和 谐 的, 为 了 避 免 误 解, 这 里 改 译 为 都 是 一 致 的 )

309 :53 :Better is the enemy of Good. Voltaire ( 一 个 人 纵 使 有 很 高 的 目 标 期 望, 也 同 时 应 该 有 务 实 的 态 度 否 则 一 味 追 求 完 美, 往 往 连 好 的 境 界 也 牺 牲 掉 了 常 常 用 这 句 话 敦 促 那 些 完 美 主 义 者 不 要 等 待 完 美 再 推 出 产 品, 尤 其 在 可 以 迅 速 更 新 的 互 联 网 时 代 ) :10 :No matter what you past has been, you have a spotless future. ( 无 论 你 的 过 去 如 何, 你 的 未 来 现 在 是 无 瑕 的 ) :36 : 很 棒 的 技 术 可 以 让 艺 术 家 更 上 一 层 楼 很 棒 的 艺 术 家 可 以 让 技 术 更 上 一 层 楼 Ed Catmull, Pixar 创 始 人 这 句 话 也 可 以 应 用 在 产 品 设 计 上 最 好 的 用 户 体 验 设 计 师 产 品 经 理 都 应 该 有 一 些 艺 术 家 的 基 因 :24 : 马 克 吐 温 : 当 我 14 岁 时, 我 受 不 了 我 的 父 亲, 他 愚 蠢 极 了 但 是 我 21 岁 的 时 候, 我 很 惊 讶 他 七 年 变 得 这 么 聪 明! 依 照 这 个 原 理, 我 应 该 正 在 变 聪 明 的 过 程 中!

310 : : 人 的 一 生 中 两 个 最 大 的 财 富 是 : 我 们 的 才 华 和 我 们 的 时 间 才 华 越 来 越 多, 但 是 时 间 越 来 越 少, 我 们 的 一 生 可 以 说 是 用 时 间 来 换 取 才 华 如 果 一 天 天 过 去 了, 我 们 的 时 间 少 了, 而 才 华 没 有 增 加, 那 就 是 虚 度 了 时 光 :51 : Stay hungry, stay foolish, 这 句 话 是 乔 布 斯 的 座 右 铭, 来 自 Whole Earth Catalog 今 天 和 该 杂 志 编 辑 对 话, 问 他 这 句 话 的 原 意 他 的 回 答 : 我 们 必 须 了 解 自 己 的 渺 小 如 果 我 们 不 学 习, 科 技 发 展 的 速 度 会 让 我 们 五 年 后 被 清 空 所 以, 我 们 必 须 用 初 学 者 谦 虚 的 自 觉, 饥 饿 者 渴 望 的 求 知 态 度, 来 拥 抱 未 来 的 知 识 :19 :Ideal: hopeless to achieve, but necessary to pursue, because the pursuit gives meaning to your life. ( 理 想 也 许 不 可 能 实 现, 但 是 必 须 追 求, 因 为 追 求 的 过 程 让 你 的 人 生 有 意 义 ) :40 : 有 不 少 留 言 说 不 理 解 这 段 话 研 究 快 乐 的 专 家 告 诉 我 们 : 快 乐 有 三 种 :pleasure( 欢 乐 ),passion

311 ( 热 情 ),higher purpose( 理 想 有 意 义 ) 其 中 欢 乐 是 最 短 暂 的, 热 情 其 次, 而 最 长 久 的 是 higher purpose 欧 普 拉 这 里 说 的 伟 大 事 物 就 是 这 个 higher : 如 果 要 拥 有 真 正 的 快 乐, 你 必 须 与 比 你 更 伟 大 的 事 物 一 同 生 活, 而 且 你 必 须 拥 护 这 个 事 物, 因 为, 生 命 是 一 种 相 互 交 流 要 往 前 迈 进, 你 就 必 须 退 一 步, 才 能 看 到 这 个 伟 大 的 事 物 欧 普 拉 :04 : 当 我 们 看 到 某 股 票 飙 升 过 分, 想 卖 空 股 票 赌 它 跌 的 时 候, 不 要 忘 了 经 济 学 家 凯 恩 斯 说 过 : 在 市 场 回 归 理 性 之 前, 你 很 可 能 已 经 破 产 了 (The market can stay irrational longer than you can stay solvent.) :16 : 人 生 就 是 一 串 困 难 的 选 择, 是 一 个 不 断 选 择 的 过 程 当 我 们 走 过 人 生 的 路 途, 身 后 留 下 的 就 是 我 们 选 择 的 结 果 :18 : 张 忠 谋 先 生 为 他 的 朋 友 题 字 时, 写 了 一 句 常 想 一 二 意 思 是 说, 人 生 不 如 意 处 十 之 八 九, 要 多

312 想 余 下 那 一 二 得 意 之 处 也 就 是 说, 我 们 对 于 难 得 的 成 功 要 极 度 珍 惜, 保 持 一 颗 感 恩 的 心 和 一 个 乐 观 的 态 度 :57 : 追 逐 最 感 兴 趣 和 最 有 激 情 的 事 情 当 你 对 某 件 事 感 兴 趣 时, 你 会 在 走 路 吃 饭 或 洗 澡 时 都 对 它 念 念 不 忘, 你 想 做 不 好 都 不 可 能 更 进 一 步, 如 果 你 对 这 事 有 激 情, 你 就 可 能 为 它 废 寝 忘 食, 连 睡 觉 时 想 起 一 个 主 意, 都 会 跳 起 来 这 时 候, 你 已 经 不 是 为 了 成 功 而 工 作, 而 是 为 了 享 受 而 工 作 了 这 时 成 功 就 是 必 然 的 :25 : 我 听 到 的 会 忘 掉, 我 看 到 的 会 记 住, 我 做 过 的 真 正 明 白 我 最 喜 欢 的 话 之 一 :40 : 只 有 积 极 主 动 的 人 才 能 在 瞬 息 万 变 的 竞 争 环 境 中 赢 得 成 功, 只 有 善 于 展 示 自 己 的 人 才 能 在 工 作 中 获 得 真 正 的 机 会 ( 在 展 示 自 己 时, 不 可 夸 张, 不 可 伤 害 别 人 ) :19 : 被 动 就 是 弃 权, 不 去 解 决 也 是 一 种 解 决,

313 不 做 决 定 也 是 一 个 决 定, 消 极 的 解 决 和 决 定 将 使 你 面 前 的 机 会 丧 失 殆 尽 :24 : 三 步 得 到 自 信 :(1) 不 要 小 看 自 己, 多 给 自 己 打 气 ;(2) 用 毅 力, 勇 气, 从 成 功 中 获 得 自 信 ;(3) 用 自 觉 确 定 自 己 的 目 标, 用 虚 心 倾 听 他 人 的 评 估 ( 来 自 我 给 中 国 学 生 的 第 三 封 信 ) :28 : 一 流 人 雇 一 流 人, 二 流 人 雇 三 流 人, 所 以 第 一 个 二 流 人 进 入 你 的 公 司 时, 就 是 你 的 公 司 走 下 坡 的 开 始 ( 前 两 句 话 的 逻 辑 是 : 一 流 人 有 足 够 自 信 去 找 其 他 一 流 人, 而 其 他 人 没 有 足 够 自 信 ) :30 : 如 果 我 们 将 学 过 的 东 西 忘 得 一 干 二 净 时, 最 后 剩 下 来 的 东 西 就 是 教 育 的 本 质 了 这 是 心 理 学 家 和 教 育 家 B. F. Skinner 的 名 言 所 谓 剩 下 来 的 东 西, 其 实 就 是 自 学 的 能 力, 也 就 是 举 一 反 三 或 无 师 自 通 的 能 力 :14 : 学 习 的 四 种 境 界 :1) 熟 能 生 巧 : 经 过 练 习

314 掌 握 课 本 上 的 内 容, 知 道 问 题 的 答 案 2) 举 一 反 三 : 具 备 了 思 考 的 能 力, 掌 握 了 学 习 的 方 法, 能 够 知 其 然, 也 知 其 所 以 然 3) 无 师 自 通 : 掌 握 了 自 学 自 修 的 方 法, 无 师 亦 可 以 主 动 学 习 4) 融 会 贯 通 : 可 以 将 学 到 的 知 识 灵 活 运 用 于 生 活 和 工 作 实 践, 懂 做 事 与 做 人 的 道 理 :34 : 一 个 年 轻 人 问 一 个 得 道 的 老 者 : 智 慧 哪 里 来? 智 者 说 : 精 确 的 判 断 力 年 轻 人 又 问 : 精 确 的 判 断 力 哪 里 来? 智 者 说 : 经 验 年 轻 人 再 问 : 经 验 哪 里 来? 智 者 说 : 错 误 的 判 断 :59 : 在 实 际 工 作 中, 挑 战 常 常 和 机 遇 一 同 出 现 如 果 不 敢 迎 接 挑 战, 就 会 让 机 遇 从 身 边 溜 走 :04 : 当 知 道 机 遇 来 临 的 时 候, 要 积 极 把 握 ; 当 尚 未 看 到 机 遇 的 时 候, 要 时 刻 准 备 :19 :The question is not what you look at, but what you see. Henry David Thoreau 重 点 不 是 你 看 什 么, 而 是 你 看 出 了 什 么 ( 能 从 一 般 的 事 物, 看 出 新 的 想

315 法 的 人 是 最 有 创 意 的 人 比 如 说 : 牛 顿 从 掉 下 来 的 苹 果 看 出 了 万 有 引 力, 马 可 尼 从 无 线 电 看 出 了 收 音 机 ) :29 : 你 失 败 过 很 多 次, 虽 然 你 可 能 不 记 得 你 第 一 次 尝 试 走 路, 你 摔 倒 了 你 第 一 次 张 嘴 说 话, 你 说 错 了 你 第 一 次 游 泳, 你 快 淹 死 了 你 第 一 次 投 篮, 你 没 有 投 进 不 要 担 心 失 败, 需 要 担 心 的 是 如 果 你 畏 惧 失 败, 你 将 丧 失 机 会 :33 :A goal is not always meant to be reached, it often serves simply as something to aim at. Bruce Lee ( 目 标 不 一 定 是 需 要 达 到 的, 目 标 往 往 只 是 用 来 帮 助 你 瞄 准 方 向 的 李 小 龙 ) :20 :A goal is just a dream with a deadline. Napoleon Hill( 目 标 就 是 有 限 期 的 梦 想 ) :48 :Be yourself and not what others expect you to be. Say what you mean and be who you are :10

316 : 不 要 让 任 何 人 告 诉 你 : 你 的 梦 想 不 实 际 梦 想 的 目 的 不 是 为 了 实 际, 而 是 为 了 给 你 的 人 生 带 来 意 义 和 快 乐 :38 : 当 你 出 生 时, 你 哭 着 来 到 这 世 界, 世 界 笑 着 欢 迎 你 人 生 的 目 的 就 是 : 当 你 去 世 时, 你 笑 着 离 开 这 世 界, 世 界 哭 着 送 别 你 ( 中 东 谚 语 ) :

317 第 十 九 章 人 物 推 介 : 昨 晚 认 识 了 李 敦 白 先 生, 非 常 传 奇 的 一 个 人 物, 是 中 共 唯 一 一 个 美 籍 党 员, 两 次 入 狱, 在 狱 中 十 多 年, 依 然 热 爱 中 国, 现 在 热 衷 农 村 公 益 事 业 他 讲 了 很 多 他 的 故 事, 有 些 可 以 在 网 上 找 到 : :17 : 驻 华 大 使 洪 博 培 说 他 虽 然 中 文 流 利, 但 是 多 年 不 写 不 读, 可 能 只 能 写 500 个 字 了, 虽 然 还 认 识 几 千 个 字 我 跟 他 说, 如 果 用 谷 歌 拼 音, 不 会 写 的 字, 只 要 能 认 出 来, 就 可 以 写 作 了, 我 的 孩 子 就 是 这 么 写 中 文 的 他 要 我 下 星 期 教 他 如 何 使 用 :13 : 最 近 和 微 软 有 抄 袭 争 执 的 plurk 创 始 人 Alvin Woon ( 云 惟 彬 ) 几 个 月 前 和 我 的 对 话 : 当 时 觉 得 他 是 个 很 有 活 力 的 典 型 创 业 者 那 时, 我 在 台 湾 说 没 有 听 过 Plurk 和 Alvin, 记 者 都 不 能 相 信 在 台 湾,Plurk= 微 博 :08 : 纽 约 市 长 彭 博 是 少 数 在 政 治 和 经 济 上 都 有

318 极 大 成 就 和 权 力 的 人 今 天 见 了 彭 博 公 司 的 总 裁 Dan Doctoroff, 才 知 道 他 是 前 任 纽 约 副 市 长, 做 了 6 年 副 市 长, 每 年 拿 一 元 美 金, 退 下 来 后, 就 被 老 板 从 政 界 送 到 商 界 去 了 可 能 只 有 在 美 国, 市 民 才 会 放 心 这 样 的 安 排 :46 : 苹 果 的 第 三 个 创 始 人,Ron Wayne, 因 为 惧 怕 风 险, 提 早 卖 掉 苹 果 的 股 票 他 从 苹 果 赚 了 2300 美 金 但 是 如 果 等 到 今 天, 其 价 值 为 23 亿 美 金, 差 了 一 百 万 倍 他 的 故 事 : :09 : 文 胜 短 短 两 个 月, 每 天 勤 于 写 围 脖, 累 积 粉 丝 20 万 他 的 专 注 执 着, 值 得 我 们 学 蔡 文 胜 : 今 天 是 我 写 微 博 满 二 个 月, 微 博 已 在 改 变 我 们 我 想 把 我 自 己 生 活 碎 片 记 录 下 来, 同 时 和 朋 友 们 分 享 我 的 微 博 基 本 是 我 每 天 碰 到 事 物, 还 会 穿 插 以 前 经 历 回 忆 在 这 个 娱 乐 至 死 的 年 代, 我 更 愿 意 追 求 生 活 至 美 的 理 想 不 管 你 每 天 面 对 是 什 么 样 生 活, 都 应 该 坦 然 处 之 生 活 并 没 有 好 坏 之 分, 只 是 你 心 态 的 好 坏 对 待 :49 :Marc Andressen 的 座 右 铭 : Often wrong,

319 never in doubt. ( 经 常 犯 错, 但 是 从 不 怀 疑 自 己 )Marc 曾 经 创 立 Netscape Opsware Ning, 现 在 他 的 超 级 天 使 基 金 是 硅 谷 最 火 的 早 期 基 金, 最 近 从 ebay 收 购 了 Skype :39 : 大 部 分 的 人 自 称 愿 意 冒 风 险, 但 是 如 果 你 把 机 会 放 到 他 鼻 子 前, 他 会 觉 得 有 趣, 会 玩 弄 斟 酌 考 虑, 但 是 最 后 会 说 : 我 算 了 然 后 走 开 Marc Andressen( 网 景 创 始 人 ), 谈 到 当 初 从 Mosaic 发 明 者 里 面,Jim Clark 找 了 很 久, 只 有 他 愿 意 冒 险 :03 :( 在 互 联 网 界 十 大 著 名 创 新 者 中, 我 认 识 七 位 ) 我 认 识 的 :(1)Vint Cerf 同 周 入 职 的 谷 歌 同 办 公 室 同 事 ( 在 加 州 ) 只 有 一 个 非 计 算 机 科 学 家 才 能 发 明 这 么 不 可 预 测 的 TCP/IP 协 议 他 后 来 成 为 最 受 尊 敬 的 布 道 师 科 技 大 使, 对 他 所 服 务 的 公 司 和 产 业 贡 献 甚 多 他 是 个 童 心 未 眠 的 老 科 学 家, 总 是 穿 正 装, 但 是 戴 着 新 潮 的 帽 子 ( 例 如 有 螺 旋 桨 的 ) :23 : 我 认 识 的 :(2)Scott Fahlman 我 读 研 究 生 时 的 老 师 根 据 他 的 年 资, 他 在 CMU 不 能 算 是 一 个 最 顶 尖 的 教 授, 一 直 做 着 LISP 和 传 统 AI 他 的 symbolic

320 背 景 让 他 一 直 没 有 进 入 后 来 基 于 统 计 和 机 器 学 习 的 主 流, 但 是 他 是 个 可 爱 风 趣 的 教 授, 学 生 都 喜 欢 跟 他 瞎 聊 一 点 也 不 意 外 他 成 为 笑 脸 符 的 发 明 者 :25 : 我 认 识 的 :(3)Marc Andreessen 我 在 SGI 时 和 他 合 作 过, 最 近 也 因 为 在 天 使 领 域 有 些 接 触 大 家 都 在 谈 乔 布 斯 的 复 出, 其 实 Marc 成 功 复 出 两 次 在 网 景 之 后, 他 又 做 了 Opsware,16 亿 卖 给 HP 现 在 他 的 天 使 基 金 Andreessen&Horowitz 是 硅 谷 最 红 火 的 基 金 之 一 Marc 真 的 愿 意 做 教 练, 是 扎 克 伯 格 最 信 任 的 董 事 :30 : 我 认 识 的 :(4)Larry&Sergey 真 诚 地 用 美 好 但 天 真 的 价 值 观 做 事, 不 愿 意 长 大 的 小 飞 侠,(5) 盖 茨 历 史 上 唯 一 一 个 顶 尖 创 业 者 技 术 专 家 商 业 奇 才 慈 善 家 的 人,(6) 杨 致 远 特 别 谦 和 的 真 君 子, (7) 乔 布 斯 从 失 败 病 痛 中 得 到 觉 悟, 奇 迹 式 地 把 破 产 边 缘 的 公 司 打 造 成 最 有 价 值 的 科 技 公 司 :36 独 家 新 闻 : 和 新 驻 华 大 使 吃 饭, 发 现 他 居 然 最 爱 吃 辣 子 鸡 丁 他 说 想 看 看 花 椒 是 长 在 什 么 样 的 树 上, 能 有 这

321 么 神 奇 的 味 道 :46 : 问 新 驻 华 大 使 那 道 菜 最 好 吃, 他 说 很 难 回 答, 就 像 问 我 我 和 我 太 太 约 会 那 一 次 最 温 馨 一 样 难 回 答 :58 : 今 天 和 马 英 九 聊 天, 他 还 是 难 忘 李 妈 妈 牛 肉 面 上 次 有 朋 友 见 到 他,30 分 钟 的 会 议,10 分 钟 在 谈 李 妈 妈 牛 肉 面 ( 李 妈 妈 就 是 我 的 妈 妈, 李 妈 妈 牛 肉 面 是 我 家 的 独 门 秘 方, 上 次 在 微 博 公 布 过 的 食 谱 ) :58 : 三 位 美 国 媒 体 专 家 对 中 国 的 一 个 字 评 语 : Changing 对 于 美 国 媒 体 对 中 国 的 报 道 ( 奥 运 奥 巴 马 访 华 等 ), 他 们 认 为 总 体 不 够 平 衡, 负 面 过 多, 但 是 都 坚 持 他 们 的 媒 体 是 相 对 公 正 的 毕 竟 这 三 家 是 顶 尖 的 媒 体 明 天 将 带 他 们 去 见 智 库 中 国 顶 尖 媒 体 互 联 网 创 业 者 高 中 生 :11 : 我 让 三 位 美 国 媒 体 专 家 看 新 浪 微 博 上 我 发 出 的 问 美 国 媒 体 的 微 博, 和 网 友 发 给 他 们 的 问 题, 一 小 时 就 有 两 百 多 条 他 们 都 对 问 题 的 质 量 感 到 惊 喜,

322 并 认 为 互 联 网 对 中 国 有 很 多 正 面 影 响 : : 带 三 位 美 国 资 深 媒 体 人 到 北 京 101 中 学, 他 们 最 深 刻 的 几 句 话 ( 中 学 生 说 的 ):(1) 我 长 大 要 做 一 个 有 很 多 很 多 钱 的 商 人 ;(2) 我 的 嗜 好 是 用 英 文 自 言 自 语, 既 有 趣 又 有 益 ;(3) 我 们 大 部 分 人 都 希 望 到 美 国 读 大 学 ;(4) 我 希 望 除 了 XBox-360 之 外, 能 多 和 美 国 的 中 学 生 沟 通 ;(5) 我 的 人 生 梦 想 是 死 后 依 然 有 人 爱 我 :38 : 在 阿 布 扎 比 分 别 见 到 默 多 克 和 施 密 特, 但 是 他 们 似 乎 有 默 契, 不 同 时 出 现 在 一 个 场 合, 可 能 最 近 彼 此 官 司 问 题 闹 得 比 较 大 和 一 位 媒 体 界 的 资 深 人 谈 到 这 个 现 象, 他 说 前 一 阵 在 一 个 大 会 上, 佩 奇 和 布 林 一 进 入 房 间, 盖 茨 就 马 上 站 起 来 离 开 :50 : 王 力 宏 和 郭 守 正 先 生 今 天 请 创 新 工 场 去 观 看 恋 爱 通 告 首 映, 整 个 影 院 都 给 创 新 工 场 用 大 家 都 看 得 很 high, 尤 其 是 因 为 我 们 公 司 也 有 一 个 阿 德, 而 且 我 们 的 阿 德 也 有 很 特 殊 的 发 型 感 谢 山 水 国 际 娱 乐 的 朋 友 们 的 热 情 招 待!( 这 是 送 我 们 的 亲 笔 签 名 册 子, 和 在 片 中 签 的 一 样, 一 颗 心 和 一 个 笑 脸 )

323 :21 读 书 看 电 影 玩 游 戏 感 想 : 我 妈 妈 92 岁, 看 到 ipad 也 爱 不 释 手 过 去 30 年, 我 用 电 脑, 她 从 来 没 有 碰 过 看 来 ipad 真 的 很 有 魔 力 :50 : 最 近 看 了 Facebook Effect 一 书, 一 些 惊 人 数 字 :(1) 创 业 四 个 月 后 就 有 人 出 价 1000 万 美 元 收 购 ; (2)Peter Thiel 的 50 万 美 元 天 使 投 资 买 得 10% 的 股 份, 今 天 价 值 约 25 亿 美 元 (5000 倍 的 回 报 );(3)Facebook 推 出 开 放 平 台, 在 2009 年 开 发 者 就 得 到 5 亿 美 元 的 收 入, 和 Facebook 收 入 相 等 :57 : 刚 看 完 英 文 版 Delivering Happiness, 我 也 推 荐 ( 尤 其 是 前 三 分 之 二, 非 常 精 彩, 特 别 喜 欢 他 在 创 Link Exchange 碰 到 的 困 境 犯 的 错 误 学 到 的 教 训 ; 后 三 分 之 一 太 像 广 告 了 焕 德 : 人 们 只 要 能 够 在 形 体 上 协 调 一 致, 把 自 己 置 身 于 一 个 更 大 的 集 体 中 ( 因 此 会 暂 时 失 去 自 我 ), 就 会 感 受 到 更 大 的 幸 福 三 双 鞋, 谢 家 华 推 荐 这 本 书, 不 仅 是 Zappos 首 席 执 行 官 的 一 本 自 传, 一 段 创 业 经

324 历, 一 部 公 司 文 化 指 导, 还 让 你 明 白 自 己 为 何 不 快 乐 :08 : 看 了 社 交 网 络, 票 房 卖 座 可 能 因 为 :(1) 虽 然 内 容 比 较 极 客, 但 是 Facebook 用 户 都 看 了 一 遍 (2) 编 剧 和 男 主 角 绝 妙 地 诠 释 了 硅 谷 极 客 天 才 脑 子 思 维 比 嘴 快, 任 何 人 都 跟 不 上 他, 无 论 你 说 什 么, 他 只 说 自 己 想 说 的 ; 但 当 你 认 为 他 没 有 在 听 的 时 候, 他 会 来 一 句 让 你 无 法 反 驳 的 讽 刺 我 认 识 不 少 这 样 的 人 :49 : 因 为 每 个 人 心 中 都 有 一 只 勇 敢 的 小 鸟, 还 有 每 个 人 人 生 中 也 会 碰 到 一 些 该 死 又 拿 它 没 办 法 的 王 冉 : 今 天 纽 约 时 报 有 篇 文 章 专 门 讲 Angry Birds 这 款 游 戏, 这 也 是 我 这 辈 子 唯 一 玩 通 关 的 游 戏 这 款 由 芬 兰 一 家 小 公 司 仅 花 10 万 美 元 开 发 的 游 戏 已 经 产 生 了 800 万 美 元 的 下 载 收 入, 每 天 全 球 用 户 会 在 上 面 花 两 亿 分 钟, 成 为 了 一 个 文 化 符 号, 催 生 出 服 装 蛋 糕 等 一 系 列 衍 生 产 品, 甚 至 有 粉 丝 为 它 庆 祝 生 日 :12 : 植 物 大 战 僵 尸 玩 后 几 个 感 想 :(1) 好 玩 的 游 戏 可 以 是 不 分 中 西, 男 女 老 少 咸 宜 的 ;(2) 还 是 美 国 人 制 作 的 游 戏 最 有 幽 默 感 创 意 ;(3)iPad 上 玩 游 戏 可

325 以 用 多 手 指 触 摸, 比 鼠 标 更 便 捷 直 接 ;(4) 商 业 模 式 还 是 美 国 式 的 一 次 性 付 费, 这 方 面 要 多 跟 中 国 学 习 :44 家 庭 琐 记 : 刚 到 纽 约, 送 女 儿 读 大 学 飞 过 来 的 班 机 又 贵 又 挤, 大 概 都 是 暑 期 结 束 回 美 国 的 吧 到 了 美 国, 堵 车 2 小 时 候 去 帮 女 儿 大 采 购, 星 期 一 搬 进 宿 舍 肯 定 是 家 当 最 多 的 :16 : 其 实 没 有 那 么 闲 情 逸 致, 整 天 在 纽 约 吃 喝 玩 乐 也 是 有 意 义 的 我 太 太 不 放 心 我 女 儿 一 个 人 在 纽 约, 要 我 介 绍 所 有 我 住 在 纽 约 的 朋 友 给 她, 所 以 就 一 天 两 餐 的 介 绍 下 去, 吃 下 去 现 在 已 经 有 四 个 朋 友 请 女 儿 感 恩 节 去 他 们 家 ( 这 是 美 国 的 重 要 家 庭 聚 会 ), 看 来 女 儿 不 会 太 孤 单 了 :19 : 为 了 维 护 我 的 铁 人 外 号 ( 见 : 我 要 多 发 点 微 博, 证 明 我 不 睡 觉 说 真 的, 这 位 给 我 起 铁 人 外 号 是 在 2006 年, 当 时 我 刚 加 入 谷 歌, 工 作 兴 奋, 常 常 不 睡 觉, 一 天 工 作 20 小 时 后 来 跟 他 说 我 年 纪 大 了 不 行 了 但 是, 现 在 又

326 可 以 了 看 来 不 是 年 纪, 是 激 情 :01 : 女 儿 读 的 大 学 是 我 的 母 校, 哥 伦 比 亚 大 学 两 星 期 前 送 她 去 学 校, 居 然 住 的 和 我 是 同 一 栋 宿 舍, 房 间 里 的 家 具, 每 层 楼 的 lounge, 都 和 30 年 前 我 入 学 一 样, 真 的 感 慨 万 千 :10 : 女 儿 选 的 宿 舍 是 : 有 几 层 是 男 的, 有 几 层 是 女 的, 所 以 整 栋 楼 是 co-ed, 但 是 周 围 的 都 是 同 性 还 有 些 宿 舍 甚 至 有 男 女 混 合 套 房 ( 单 人 卧 室, 但 公 用 洗 手 间 等 ) 我 女 儿 还 是 比 较 保 守 的 至 于 我 读 书 的 时 候 那 时 候 哥 伦 比 亚 是 男 校, 不 收 女 生 ( 感 觉 好 像 我 是 古 时 候 的 人 ) :17 : 有 位 网 友 问 我 父 母 为 什 么 给 我 起 名 开 复? 原 因 是 我 父 亲 的 愿 望 : 开 始 复 兴 中 华 民 族 ( 另 外, 我 是 开 字 辈 ) :09 : 今 天 带 女 儿 去 了 最 具 盛 名 的 纽 约 四 川 馆 子, 因 为 她 想 吃 家 乡 菜 了 但 是, 水 煮 鱼 是 冰 冻 鱼 做 的, 担

327 担 面 是 花 生 酱 做 的, 红 油 抄 手 都 是 肥 肉 看 来, 在 美 国 是 没 希 望 吃 到 好 的 川 菜 了 但 是, 女 儿 吃 得 津 津 有 味, 说 比 学 校 食 堂 好 吃 多 了 :08 : 到 了 台 北 就 参 加 两 个 合 作 伙 伴 会 议, 非 常 成 功 9:20 才 回 到 妈 妈 家 里 妈 妈 家 里 可 能 是 台 北 少 数 没 有 上 网 PC 的 家 庭, 但 是 还 好 邻 居 有 无 线, 并 且 没 有 密 码 :49 : 今 晚 在 东 方 企 业 家 论 坛 上, 发 现 我 的 父 亲 和 潘 石 屹 的 爷 爷 是 黄 埔 六 期 的 同 学, 而 我 正 和 石 屹 坐 在 一 起 感 谢 记 者 李 志 刚 发 现 此 事 :15 : 纪 念 我 父 亲 的 两 篇 文 章 : //@ 潘 石 屹 : 感 谢 东 方 企 业 家 发 现 我 和 这 种 关 系 我 爷 爷 名 字 叫 潘 尔 燊, 字 乐 伯 也 许 有 许 多 黄 埔 六 期 的 后 代 们 就 在 微 博 上 让 我 们 一 起 怀 念 我 们 的 先 辈 :02 : 评 周 恩 来 是 我 的 父 亲 李 天 民 的 遗 著 这

328 本 书 的 评 论 : 研 究 第 一 代 中 共 领 导 人 物 的 中 外 学 者 专 家 不 少, 李 天 民 教 授 是 其 中 的 佼 佼 者 周 恩 来 对 中 共 军 事 的 贡 献, 李 天 民 二 十 多 年 前 就 具 体 指 出 周 恩 来 是 中 共 红 军 的 创 建 者 把 这 一 史 实 揭 明 于 世 界 者 还 得 归 功 于 李 氏 :46 : 转 发 微 王 利 芬 : 开 复 女 儿 为 他 办 公 室 写 的 :26 : 这 是 我 小 女 儿 的 一 篇 在 国 际 学 校 的 中 文 演 讲 她 今 年 13 岁, 学 了 4 年 中 文 虽 然 她 的 中 文 还 有 待 进 步, 但 是 我 觉 得 写 得 很 可 爱 亲 爱 的 老 师, 同 学 们 : 大 家 好! 我 的 名 字 是 李 德 亭 今 天 我 要 演 讲 的 题 目 是 我 的 姐 姐 我 给 大 家 介 绍 我 的 姐 姐 是 因 为 她 对 我 很 好 比 如 : 她 会 带 我 出 去 逛 街, 教 我 怎 么 画 画, 怎 么 写 好 作 文, 还 会 给 我 买 东 西 等 等 我 很 爱 她 姐 姐 叫 李 德 宁, 跟 我 的 名 字 只 差 一 个 字, 比 我 大 五 岁 她 有 一 头 咖 啡 色 的 披 肩 长 发, 眼 睛 大 大 的, 像 洋 娃

329 娃, 很 可 爱 她 的 性 格 内 向, 很 乖, 特 别 听 爸 爸 妈 妈 的 话, 跟 我 完 全 相 反 她 对 自 己 的 要 求 很 高, 一 定 要 拿 到 最 高 的 成 绩 或 者 分 数 她 要 是 得 到 B, 就 会 很 烦 恼, 下 定 决 心, 下 一 次 一 定 要 拿 到 A 或 A+ 去 年, 她 在 国 际 学 校 毕 业, 考 上 了 哥 伦 比 亚 大 学 像 很 多 姐 妹 一 样, 我 们 也 会 打 架 例 如 : 当 姐 姐 在 MSN 上 和 朋 友 聊 天 时, 我 会 蹑 手 蹑 脚 走 到 她 后 面, 偷 偷 地 看 他 们 在 讲 什 么, 甚 至 用 望 远 镜 偷 看 姐 姐 假 装 我 不 在 后 面, 其 实, 她 已 经 在 电 脑 屏 幕 上 看 到 了 我, 她 会 突 然 伸 出 手 去 抓 我 我 一 跑, 她 就 追, 吓 得 我 躲 到 厕 所 里, 不 敢 出 来 去 年 姐 姐 上 大 学 时, 我 并 没 有 哭, 因 为 我 们 以 前 没 有 长 时 间 分 开 过, 我 不 知 道 想 念 的 滋 味 是 什 么 可 是 两 个 月 后, 我 在 家 里 会 感 到 孤 独 我 常 常 对 妈 妈 说 我 宁 愿 让 姐 姐 打 我, 骂 我, 也 不 愿 意 让 姐 姐 走 我 有 这 样 的 好 姐 姐, 让 我 感 到 骄 傲, 感 到 幸 福 我 爱 我 的 姐 姐 谢 谢 大 家! :

330 第 二 十 章 美 食 : 晚 上 在 纽 约 Basso 55 吃 的 意 大 利 餐 烤 小 牛 腿 配 意 大 利 饭 (risotto) 很 不 错, 说 是 慢 火 炖 了 5 个 小 时, 还 给 一 个 小 勺 挖 骨 髓 吃 开 胃 菜 的 螃 蟹 饼 很 好 吃, 很 大 的 一 个 炸 的 饼, 里 面 几 乎 全 部 是 螃 蟹 肉, 比 美 国 餐 馆 好 吃 多 了 :50 : 早 上 经 过 Duncan Donuts, 女 儿 们 的 甜 瘾 又 犯 了, 吃 了 甜 甜 圈 大 餐 甜 甜 圈 有 各 种 口 味, 但 是 最 好 吃 的 还 是 最 经 典 的 glazed( 里 面 松 软, 外 面 一 层 亮 亮 薄 薄 的 糖 浆 ) 老 式 的 甜 甜 圈 ( 里 面 实 在, 像 蛋 糕 一 般 ) 也 很 好 除 了 甜 甜 圈, 还 有 甜 甜 洞, 就 是 做 的 时 候 大 洞 掉 出 来 的 那 块 面 饼 也 拿 去 炸, 然 后 一 杯 一 杯 卖 :54 : 美 国 的 甜 甜 圈 最 好 吃 的 是 Krispy Kreme, 不 过 有 些 州 不 容 易 找 到 他 们 当 时 在 美 国 上 市 曾 经 达 到 30 亿 美 元 的 市 值 ( 现 在 不 行 了, 只 有 2 亿 )! 美 国 的 Mister Donut, Duncan Donut 也 都 不 错, 但 是 Krispy Kreme 最 特 殊 的 地 方 是 他 们 的 面 团 加 了 酵 母, 所 以 特 别 松 软, 尤 其 是 热 的 时 候, 几 乎 入 口 即 化

331 : : 但 是 最 适 合 中 国 人 的 甜 甜 圈 可 能 是 日 本 改 良 的 Mister Donut 他 们 的 甜 甜 圈 里 面 有 一 层 薄 薄 的 糯 米, 嚼 起 来 有 点 像 是 日 本 的 Moichi, 但 是 甜 甜 圈 的 外 皮 依 然 松 软 另 外, 就 是 没 有 美 国 的 那 么 甜 我 在 台 湾 吃 过, 刚 开 的 时 候 要 排 队 半 小 时 :10 : 来 纽 约 必 须 要 吃 的 食 物 :(1) 路 边 的 热 狗 或 香 肠, 一 定 要 加 炒 过 的 甜 洋 葱 ;(2) 希 腊 的 Gyro 三 明 治, 烤 牛 羊 肉, 加 特 殊 白 酱 汁, 夹 在 大 饼 里 ;(3) 超 薄 的 比 萨, 有 浓 浓 的 芝 士 香 味 ;(4) 意 大 利 腌 肉 三 明 治 (pastrami, 薄 薄 的 红 牛 肉 );(5) 小 意 大 利 的 芝 士 蛋 糕 ( 最 好 是 ricotta cheese), 软 软 厚 厚 的, 绵 绵 不 腻 :03 : 马 英 九 爱 吃 的 李 妈 妈 牛 肉 面 食 谱 : 黄 牛 肉 四 条 牛 筋 ( 每 条 切 六 块 ), 四 条 金 钱 腱 ( 每 条 切 七 块 ) 牛 肉 用 热 水 烫 过, 再 和 辣 椒 酱 花 椒 油 和 八 角 一 起 拌 炒, 加 卤 汁, 炒 熟 后 加 水 ( 牛 肉 : 水 约 1:3) 水 要 一 次 加 足, 不 能 熬 到 一 半 再 补 加 烧 开 后, 加 进 切 成 小 段 的 3-4 根 葱 姜 片 和 10 颗 蒜, 以 小 火 炖 3-4 小 时 :14

332 : 有 些 朋 友 问 我 : 为 什 么 没 事 做 发 食 谱 这 是 因 为 前 一 阵 郭 台 铭 听 说 谷 歌 食 堂 有 李 妈 妈 牛 肉 面, 希 望 我 提 供 食 谱 给 他 在 深 圳 杭 州 等 地 的 厨 师 长 我 现 在 在 纽 约 酒 店 突 然 想 到 还 欠 郭 先 生 食 谱 发 给 他 以 后 觉 得 不 和 世 界 分 享 也 太 可 惜 了, 就 发 在 这 里 了 保 证 美 味, 希 望 大 家 试 试! :26 : 长 岛 冰 茶, 我 最 喜 欢 的 鸡 尾 酒, 二 十 世 纪 二 十 年 代 美 国 禁 酒 令 期 间, 酒 保 将 烈 酒 与 可 乐 混 成 一 杯 看 似 茶 的 饮 品, 来 钻 法 令 漏 洞 辛 辣 金 酒 15 毫 升, 朗 姆 酒 15 毫 升, 伏 特 加 15 毫 升, 龙 舌 兰 酒 15 毫 升, 橘 橙 酒 5 毫 升, 柠 檬 汁 30 毫 升, 砂 糖 2 茶 勺, 可 乐 补 足 剩 余, 柠 檬 片 1 片 :48 : 在 机 场 吃 了 汉 堡 王 的 汉 堡, 很 久 没 吃 都 忘 记 了 它 的 味 道, 比 麦 当 劳 好 吃 多 了 是 在 Grill 上 高 温 烤 的, 而 不 是 用 平 底 锅 煎 的, 所 以 外 面 有 一 条 条 烙 印, 也 能 把 牛 肉 香 味 保 留, 而 且 少 油 建 议 大 家 去 机 场 可 以 到 那 里 尝 尝 有 牛 肉 香 味 的 汉 堡 :26 : 台 湾 街 上 的 一 种 美 食 是 煮 花 生 和 煮 菱 角

333 不 知 道 是 什 么 秘 诀, 花 生 粘 粘 绵 绵 的, 而 且 非 常 入 味, 淡 淡 的 五 香 浸 入 整 粒 花 生 菱 角 则 是 一 股 清 香, 用 工 具 已 经 夹 开 中 间 一 块, 用 手 很 容 易 就 可 以 剥 开 :40 : 在 瑞 士 吃 到 的 好 吃 的 :(1) 炸 猪 排, 里 面 有 融 化 的 芝 士 ;(2) 牛 肉 香 肠, 配 着 洋 葱 汤 汁 ;(3) 炸 土 豆, 是 切 成 条 状, 在 圆 锅 里 面, 用 奶 油 炸 成 一 个 圆 饼, 外 面 香 酥, 里 面 松 软 ;(4) 瑞 士 芝 士, 配 着 酸 黄 瓜 和 红 酒 :05 : 台 北 永 康 街 ice monster 的 雪 花 冰, 是 全 世 界 最 好 吃 的 刨 冰 雪 花 刨 冰 用 的 冰 是 牛 奶 冷 冻 出 来 的 ice monster 最 有 名 的 是 新 鲜 芒 果 做 的 芒 果 雪 花 冰, 听 说 还 是 两 种 不 同 的 芒 果 配 制 出 来 的 :56 : 台 湾 美 食 : 银 翼 餐 馆 : 川 杨 菜, 就 是 抗 战 胜 利 后, 从 四 川 回 到 上 海 的 人 士 所 创 名 菜 包 括 :(1) 虾 爆 鳝 虾 仁 脆 爽, 鳝 鱼 滑 嫩, 没 有 腥 味 ;(2) 雪 菜 煨 面 汤 头 浓 郁, 面 条 软 而 不 烂 ;(3) 入 口 即 化 的 蹄 膀 ;(4) 干 丝 炒 肉 丝 ;(5) 辣 椒 牛 肉 干 拌 面 这 家 餐 馆 已 经 不 如 昔 日, 但 是 许 多 老 人 对 它 情 有 独 钟

334 :39 : 台 湾 美 食 刈 包 是 用 发 的 松 软 的 面 饼, 中 间 割 好 一 个 口 子, 放 入 :(1) 切 成 片 的 卤 五 花 肉 ( 顾 客 可 以 选 择 全 肥 肉 和 皮 半 肥 半 瘦 或 全 瘦 肉 );(2) 用 冰 糖 炒 过 的 酸 菜 ;(3) 新 鲜 花 生 粒 面 饼 入 口 松 软 甜 香, 可 以 清 晰 地 咀 嚼 到 五 花 肉 的 香 滑, 酸 菜 的 酸 甜 可 口, 还 有 酥 脆 的 花 生 粒 :46 : 台 湾 美 食 :Mister Donut 的 甜 甜 圈 都 很 好 吃 这 个 图 上 可 以 看 到 一 种 三 层 的 甜 甜 圈! 这 个 口 味 是 紅 豆 抹 茶 波 堤, 採 用 爱 知 县 西 尾 抹 茶 和 万 丹 紅 豆 制 成 抹 茶 味 非 常 香 濃 抹 茶 波 堤 加 入 紅 豆 內 陷, 脆 脆 的 外 壳, QQ 的 抹 茶 波 提, 加 上 紅 豆 的 沙 沙 感, 非 常 美 味, 远 远 超 过 发 明 甜 甜 圈 的 美 国 :17 : 台 湾 美 食 蚵 仔 煎 ( 左 ), 源 于 厦 门 的 蛤 蜊 煎 ( 右 ) 两 者 都 是 蛤 蜊 煎 蛋, 但 是 蚵 仔 煎 受 日 本 菜 的 影 响, 更 为 美 味 蚵 仔 煎 淋 的 汁 是 甜 辣 酱 加 上 味 噌, 放 比 较 多 的 小 白 菜 ( 类 似 大 阪 煎 饼 ) 最 好 吃 的 蚵 仔 煎 应 该 加 上 地 瓜 粉 和 太 白 粉 调 出 的 面 糊 ( 典 故 是 以 前 郑 成 功 战 时 缺 米 ), 面 糊 煎 得 脆 脆 的, 搭 配 嫩 软 的 蛤 蜊

335 : : 台 湾 美 食 台 湾 最 好 吃 的 凤 梨 酥 是 王 師 父 的 蛋 黄 凤 梨 酥 有 着 香 酥 的 外 皮, 加 上 黏 黏 的 凤 梨, 里 面 还 有 油 油 咸 咸 的 蛋 黄, 甜 中 带 咸, 酥 中 带 粘, 特 别 好 吃 只 是 带 着 蛋 黄 的 甜 点 不 能 放 很 久, 所 以 回 北 京 几 乎 都 无 法 带 给 朋 友 :07 : 台 湾 美 食 上 海 乡 村 的 烤 方 海 参 烤 方 就 是 东 坡 肉, 非 常 厚 实 的 五 花 肉, 垫 在 鸡 骨 上 用 微 火 炖 入 味, 料 理 费 时 费 工 最 难 得 的 是 瘦 肉 也 完 全 入 味, 不 像 有 些 东 坡 肉 瘦 肉 里 面 都 是 白 色 的 因 为 炖 得 够 久, 软 嫩 的 肉 油 而 不 腻 虽 然 海 参 也 比 较 入 味, 但 是 这 道 菜 一 定 要 先 吃 海 参, 否 则 吃 了 肉, 海 参 就 没 有 味 道 了 :23 : 台 湾 美 食 上 海 乡 村 的 烟 熏 龙 鳕 ( 左 ) 和 烟 熏 大 鲳 ( 右 ) 两 者 做 法 一 致, 都 是 烟 熏 的 鱼 但 是 难 得 的 地 方 是 :(1) 虽 然 熏 得 非 常 入 味, 但 是 鱼 肉 依 然 新 鮮 细 致 ;(2) 外 面 熏 得 香 脆, 但 是 里 面 和 蒸 鱼 一 般 软 嫩 两 种 鱼 中 台 湾 人 更 喜 欢 大 鲳, 因 为 比 较 名 贵, 但 是 我 更 喜 欢 龙 鳕, 因 为 肉 更 厚, 里 面 更 嫩 :25

336 : 台 湾 美 食 这 是 我 家 的 名 菜 红 油 水 饺 饺 子 皮 是 特 别 小 的, 大 约 是 普 通 饺 子 的 三 分 之 二, 这 样 肉 大 小 适 当, 和 皮 同 时 熟 馅 儿 是 上 好 的 里 脊 肉 馅, 加 水 拌 才 会 很 嫩 红 油 佐 料 也 是 有 私 家 配 方 的, 用 自 制 的 辣 椒 油, 用 花 生 油 烧 热 后, 关 火 然 后 加 上 新 鲜 的 大 蒜 辣 椒 花 椒 等 佐 料 :20 旅 行 见 闻 : 又 因 为 时 差 睡 醒 了, 报 告 一 下 纽 约 之 旅 的 感 想 : 我 们 住 在 New Jersey, 发 现 好 多 零 售 店 关 闭 了, 房 子 待 租, 看 来 离 真 正 经 济 复 苏 还 有 一 段 时 间 有 些 餐 馆 和 店 面, 根 据 Google Maps 找 到 了, 开 车 去 才 发 现 已 经 关 了 在 美 国 30 年 从 未 见 过, 在 中 国 可 能 更 难 想 象 :01 : 在 纽 约 的 最 后 一 天, 终 于 把 所 有 的 女 儿 上 学 的 事 情 办 完 了 发 现 学 校 好 多 国 际 学 生, 她 的 室 友 是 印 度 人, 隔 壁 是 中 国 人 看 来 提 早 到 美 国 留 学 已 经 成 为 世 界 上 的 一 个 现 象 了 :55 : 在 重 庆, 晚 上 很 惊 讶 看 到 广 场 中 放 着 80 年 代 的 歌 曲, 数 百 男 女 起 舞

337 : : 在 美 国 这 几 天, 无 论 是 见 投 资 者, 演 讲, 参 加 会 议 或 带 女 儿 去 中 国 城 吃 饭, 每 天 开 车 平 均 3 小 时, 交 通 堵 塞, 道 路 落 后, 浪 费 时 间 真 的 很 怀 念 北 京 的 交 通, 从 不 会 一 天 这 么 多 时 间 浪 费 在 路 上, 而 且 在 路 上 的 时 间 我 也 可 以 用 电 脑 打 电 话 很 难 相 信 我 会 说 这 句 话! :42 : 在 美 国 西 部 创 业 真 惨, 一 半 的 VC 在 旧 金 山, 一 半 在 硅 谷, 一 天 安 排 三 个 会, 南 北 开 三 趟, 一 天 就 没 了 旧 金 山 停 车 一 小 时 15 元, 酒 店 停 车 25 元 一 天 停 车 就 可 以 花 掉 近 100 美 元 :47 : 住 在 美 国 东 部 更 惨 今 天 我 入 住 酒 店, 去 一 个 Costco, 接 女 儿 去 Flushing 吃 顿 晚 饭, 一 天 就 没 了 每 一 段 路 都 是 一 个 小 时 左 右, 而 且 每 段 路 都 要 收 3 次 路 费, 无 论 是 过 桥, 过 隧 道, 上 新 公 路 都 要 钱, 一 天 付 了 十 多 次 钱 要 钱 也 罢, 排 队 又 浪 费 极 多 时 间 还 是 北 京 交 通 好! :51 : 前 几 天 在 上 海 和 大 连 签 书 发 现 上 海 最 多 的 要 求 题 字 是 : 生 日 快 乐 ( 送 人 送 己 都 有 ), 而 大 连 最

338 多 的 要 求 是 坚 持! 奋 斗!, 相 信 这 些 和 两 个 城 市 的 文 化 风 格 有 关 :43 : 第 一 次 入 住 快 捷 酒 店, 感 觉 不 错 其 实 出 差 就 6-8 个 小 时 在 酒 店, 干 净 就 好 入 住 时 说 是 最 后 一 间 房 间, 看 来 他 们 生 意 比 五 星 酒 店 好 多 了 :33 : 刚 到 阿 布 达 比, 参 加 国 际 媒 体 大 会 阿 布 达 比 是 个 非 常 新 的 城 市, 听 说 在 城 里 种 了 一 百 万 棵 树, 一 点 看 不 出 曾 经 是 沙 漠 天 气 也 很 凉 爽,20 度 左 右 酒 店 窗 外 就 是 赛 车 场 ( 见 图 ) :55 : 在 一 家 阿 布 扎 比 的 克 什 米 尔 店 买 了 三 条 未 染 色 的 围 巾 ( 见 图 ), 分 别 是 黑 色 白 色 米 色, 来 自 于 羊 的 不 同 部 位, 米 色 的 来 自 羊 下 巴 ( 胡 子?) 另 外 看 到 一 条 5 micron 的 羊 毛 做 的 素 色 围 巾 ( 人 的 头 发 是 90micron, 一 般 最 好 的 羊 绒 是 15micron), 从 来 没 摸 过 这 么 软 的 毛, 要 价 人 民 币!( 当 然 没 有 买!) :05 : 在 阿 布 扎 比 上 网, 碰 到 被 封 锁 的 网 站

339 : : 在 纽 约 地 铁 里, 发 现 iphone 文 化 已 经 征 服 了 这 个 城 市 左 边 一 位 犹 太 牧 师 在 玩 iphone crossword puzzle, 右 边 一 个 黑 人 在 玩 打 斗 的 游 戏, 对 面 一 个 中 年 女 性 在 玩 类 似 tap tap 的 音 乐 游 戏 :29 : 斯 德 哥 尔 摩 市 被 称 为 北 方 的 威 尼 斯 果 然 无 论 去 那 儿, 都 能 看 到 水 另 外, 发 现 瑞 典 人 爱 喝 咖 啡, 爱 吃 软 糖 :43 : 昨 天 在 东 京 住 的 快 捷 酒 店, 有 一 个 超 级 袖 珍 厕 所, 我 量 只 有 2.5 平 米, 但 是 麻 雀 虽 小, 五 脏 俱 全 下 面 你 可 以 看 到 澡 缸 有 多 小! :17 : 这 是 日 本 酒 店 澡 缸 特 写 : 跟 脸 盆 一 样 宽 ( 澡 缸 后 部 会 宽 一 点, 但 是 应 该 坐 不 下 去, 或 者 坐 下 去 就 站 不 起 来 了 ) :12 : 今 天 领 教 了 南 航 的 服 务 :(1) 乘 客 问 为 什 么 误 点, 回 答, 打 台 风, 谁 都 知 道 ( 我 不 相 信 有 任

340 何 乘 客 知 道, 下 了 飞 机 也 没 看 到 台 风 );(2) 乘 客 要 毛 毯, 先 说 哼, 没 有, 后 来 在 乘 客 追 问 下 找 到 一 条, 递 给 乘 客 时 不 忘 补 一 句 下 次 态 度 好 点 :51 : 到 台 湾 著 名 的 诚 品 书 店 买 了 二 十 多 本 书 店 员 跟 我 说 最 近 大 陆 客 人 特 别 多, 而 且 还 可 以 打 9 折 :41 小 知 识 小 常 识 : 知 道 世 界 上 语 音 业 务 有 最 多 用 户 的 是 哪 个 公 司 吗? 不 是 中 国 移 动, 是 Skype :02 : 昨 天 和 何 大 一 吃 饭, 他 说 在 纽 约 市 70 个 人 里 面 就 有 一 个 有 艾 滋 病, 在 曼 哈 顿 的 岁 的 男 黑 人 里 面, 五 个 里 面 就 有 一 个 有 艾 滋 病 这 样 的 比 例 比 非 洲 还 要 高 :02 : 上 次 去 一 个 美 国 最 火 的 小 高 科 技 咨 询 机 构 的 时 候, 他 们 的 负 责 人 跟 我 说 他 们 也 有 申 请 人 太 多 的 问 题 他 们 挑 选 人 的 机 制 是 : 先 面 试 私 人 邮 箱 是 GMail 的 申 请 者, 因 为 当 时 GMail 的 功 能 比 其 他 的 好 太 多 了, 大

341 多 数 的 聪 明 人 都 应 该 用 GMail 反 之, 如 果 用 AOL 的 邮 箱 的, 直 接 发 拒 信 :25 : 默 多 克 在 阿 布 扎 比 媒 体 大 会 上 做 主 题 发 言, 流 利 的 演 讲 进 行 到 一 半, 他 突 然 说 : 我 没 有 稿 子 了 大 家 等 了 一 分 钟 后 才 继 续 这 时, 我 才 发 现 他 前 面 左 右 方 各 有 一 片 玻 璃 是 他 的 提 词 机 从 观 众 的 角 度, 只 看 到 两 片 玻 璃 从 他 的 角 度 可 以 看 到 演 讲 稿 仔 细 看 照 片 的 左 边, 你 可 以 看 到 一 个 提 词 机 :13 : 花 3 万 美 金 让 名 人 做 你 的 粉 丝 美 国 Twitter 公 益 拍 卖 几 十 位 名 人 获 胜 者 可 以 得 到 :(1) 名 人 做 他 的 粉 丝,(2) 名 人 转 发 他 的 帖 子,(3) 名 人 回 复 他 的 帖 子 拍 卖 价 最 高 的 名 人 是 Eva Longoria, :00 :2003 年, 苹 果 不 再 使 用 IE, 推 出 自 己 的 Safari 微 软 出 售 苹 果 股 票, 一 亿 五 千 万 得 到 大 约 一 倍 的 回 报, 但 是 错 过 了 后 来 的 50 倍 成 :1997 年, 当 苹 果 连 续 7 个 季 度 赔 了 23 亿 美 金, 分 析 师 都 认 为 即 将 倒 闭 时, 微 软 拯 救 了 苹 果,

342 投 资 一 亿 五 千 万 ( 苹 果 的 5%, 今 天 价 值 140 亿 ), 并 保 证 继 续 做 Mac Office 条 件 是 :(1) 苹 果 使 用 IE,(2) 苹 果 支 持 微 软 版 Java,(3) 苹 果 对 微 软 专 利 案 件 撤 诉 微 软 救 了 苹 果, 但 酿 造 巨 大 竞 争 对 手, 甚 至 被 苹 果 超 过 市 值 :53 : 斯 坦 福 大 学 有 一 个 课 程 是 让 同 学 组 队 用 两 个 小 时 去 赚 最 多 的 钱, 然 后 回 来 五 分 钟 报 告 他 的 白 手 起 家 体 验 有 些 去 帮 人 洗 车 餐 馆 排 位 子 搬 东 西 等 赚 了 小 钱 最 后 得 到 最 多 钱 的 学 生 把 他 的 五 分 钟 报 告 时 间 卖 给 了 一 个 猎 头 公 司, 让 猎 头 用 这 五 分 钟 来 课 堂 上 做 针 对 性 招 聘 :36 : 苹 果 是 个 很 喜 欢 诉 讼 的 公 司 它 告 过 微 软 Intel 柯 达 Woolworth 纽 约 市 惠 普 emachines HTC 其 中 最 特 殊 的 是 两 年 前, 苹 果 告 纽 约 市 侵 犯 苹 果 的 徽 标 ( 在 苹 果 成 立 前, 纽 约 就 称 为 Big Apple) 最 后, 纽 约 市 修 改 徽 标, 把 那 片 叶 子 去 掉, 才 化 解 诉 讼 苹 果 如 此 地 维 权, 看 来 苹 果 诉 讼 谷 歌 是 迟 早 的 事 情 :37 趣 事 笑 话

343 : 我 在 大 陆 演 讲, 经 常 会 被 定 位 为 台 湾 口 音 我 在 台 湾 演 讲, 有 时 会 被 认 为 是 大 陆 人 只 有 英 文 演 讲, 才 一 致 地 被 认 为 是 美 国 长 大 :17 : 大 家 对 我 的 方 言 能 力 也 很 有 兴 趣 在 台 湾, 我 可 以 讲 四 川 话, 让 台 湾 同 胞 认 为 我 来 自 四 川 在 四 川, 我 也 可 以 讲 台 湾 国 语, 让 四 川 同 胞 确 信 我 来 自 台 湾 只 要 不 在 四 川 讲 四 川 话, 不 在 台 湾 讲 台 湾 话, 就 不 会 露 馅 儿 了! :13 : 飞 机 在 纽 约 停 下, 我 打 开 中 国 手 机, 连 续 来 了 40 多 个 ( 中 秋 ) 短 信, 叮 叮 当 当 的, 周 围 的 美 国 人 都 不 知 道 我 的 手 机 怎 么 了 :55 : 云 计 算 的 新 解 释 : 保 证 人 人 能 懂 :15 : 一 位 印 度 朋 友 从 中 国 回 去 后, 寄 给 我 的 照 片, 他 问 我 : 你 们 中 国 人 为 什 么 要 把 我 们 印 度 人 冲 掉? ( 见 图 片 的 英 语 翻 译 ) :41

344 : 今 天 在 杭 州 签 售, 有 一 位 可 爱 的 小 妹 妹, 拿 着 一 只 玩 具 狗 要 送 我, 但 是 看 到 前 面 有 人 带 着 海 报 T 恤 来 签, 临 时 改 变 主 意 也 要 我 签 狗 我 欣 然 答 应, 然 后 告 诉 她 : 很 高 兴 成 为 你 的 宠 物 :32 : 一 位 同 学 来 创 新 工 场 面 试 后 发 的 帖 子 : 跟 同 学 吃 饭 的 过 程 中, 从 边 上 路 过 我 真 是 难 得 看 到 他 本 人, 不 由 自 主 的 就 盯 着 他 看 发 现 后 说 : 不 要 这 样 看 我, 我 是 真 的 边 上 吃 饭 的 员 工 就 笑, 我 当 时 就 囧 了, 同 学 说 你 再 敢 丢 人 我 就 把 你 扔 下 去 :01 : 沙 特 阿 拉 伯 尺 度 比 较 严 格, 所 以 美 国 许 多 产 品 进 入 都 要 做 PS 处 理 PS 专 家 到 沙 特 阿 拉 伯 一 定 可 以 得 到 高 薪 :36 : 大 家 叫 我 老 师, 不 叫 我 老 板, 现 在 知 道 为 什 么 艺 术 工 作 者 梁 克 刚 : 转 世 界 上 两 件 事 最 难 : 一 是 把 自 己 的 思 想 装 进 别 人 的 脑 袋, 二 是 把 别 人 的 钱 装 进 自 己 的 口 袋 前 者 成 功 了 叫 老 师, 后 者 成 功 了 叫 老 板 ; 两 者 都 成 功 了 叫 寺 庙

345 :38 : 为 什 么 驾 驶 舱 谢 绝 参 观 拍 照 :09 : 男 人 吵 架 赢 女 人 的 概 率 :31 : 我 认 为 夫 妻 应 该 完 全 平 等 夫 妻 意 见 一 样 时 听 丈 夫 的, 夫 妻 意 见 不 同 时 听 太 太 的 :36 : 谁 说 ipad 不 方 便 打 印 这 就 是 解 决 方 案 :

346 新 浪 腾 讯 推 荐 名 博 新 浪 微 博 推 荐 姚 晨 自 我 介 绍 : 一 颗 很 逊 的 卤 蛋 受 欢 迎 理 由 : 幽 默 率 真, 热 衷 公 益 事 业, 具 有 非 凡 的 亲 和 力 昔 日 的 二 线 明 星, 借 微 博 之 力 成 为 人 气 女 王 蔡 康 永 受 欢 迎 理 由 : 电 视 里 的 搞 笑 明 星, 微 博 上 的 思 想 者 给 残 酷 社 会 的 善 意 短 信 展 示 了 他 冷 静 与 智 慧 的 另 一 面 任 志 强 受 欢 迎 理 由 : 平 日 言 语 锐 利 不 留 情 面 的 地 产 商, 成 功 通 过 微 博 改 善 公 众 形 象 他 与 潘 石 屹 的 互 相 调 侃 所 表 现 出 的 真 情 与 率 性, 成 为 微 博 一 道 亮 丽 的 风 景 潘 石 屹 受 欢 迎 理 由 : 与 张 欣 组 成 知 名 夫 妻 档 微 博, 同 时 也 是 微 博 里 的 社 交 达 人, 曾 用 微 博 直 播 自 己 举 办 的 名 流 晚

347 宴, 惹 人 眼 球 王 菲 (veggieg) 受 欢 迎 理 由 : 坚 持 不 认 证 的 天 后, 微 博 知 名 草 根, 更 是 贫 嘴 的 微 博 控, 曾 在 演 唱 会 现 场 发 微 博 问 候 粉 丝 郭 德 纲 受 欢 迎 理 由 : 为 纲 丝 而 来, 像 说 相 声 一 样 发 微 博 方 舟 子 自 我 介 绍 : 握 紧 我 的 手 / 让 我 的 图 腾 烙 在 你 的 手 上 / 请 传 递 这 一 把 火 直 到 / 百 年 之 后 我 所 有 绝 望 的 嘶 叫 凝 固 受 欢 迎 理 由 : 永 远 具 有 怀 疑 精 神 的 打 假 斗 士, 所 牵 动 的 唐 骏 学 历 门 风 波, 引 发 社 会 对 诚 信 问 题 的 重 新 思 考 郑 渊 洁 自 我 介 绍 :2011 年 2 月 10 日 是 皮 皮 鲁 和 鲁 西 西 30 岁 生 日 受 欢 迎 理 由 : 既 保 有 童 真, 又 心 系 天 下 的 童 话 大 王,

348 与 粉 丝 打 成 一 片 新 周 刊 自 我 介 绍 : 新 周 刊, 中 国 最 新 锐 的 时 事 生 活 周 刊 : 观 点 供 应 商, 视 觉 开 发 商, 资 讯 整 合 商, 传 媒 运 营 商 受 欢 迎 理 由 : 微 博 粉 丝 最 多 的 媒 体, 使 网 友 从 一 本 杂 志 感 受 一 个 时 代 的 体 温 螺 蛳 粉 先 生 受 欢 迎 理 由 : 通 过 微 博 做 广 告 订 餐 交 流, 成 为 小 企 业 微 博 营 销 的 成 功 范 例 刘 翔 腾 讯 微 博 推 荐 受 欢 迎 理 由 : 刘 翔 粉 丝 数 世 界 第 一, 受 欢 迎 理 由 如 下 : 一 从 事 的 竞 技 领 域 成 为 民 族 英 雄 ; 二 微 博 上 的 表 现 不 端 不 装, 形 象 阳 光 ; 三 与 粉 丝 互 动 活 跃, 很 多 时 候 有 问 必 答 郭 敬 明 受 欢 迎 理 由 : 一 占 领 90 后 心 灵 天 空 的 知 名 作 家 ;

349 二 与 韩 寒 不 同, 几 乎 不 专 注 公 共 生 活, 微 博 内 容 轻 松 好 玩 ; 三 就 商 业 推 广 而 言 ( 主 要 是 推 自 己 的 新 书 和 杂 志 ), 极 好 地 利 用 了 自 己 的 名 气 和 微 博 这 个 平 台 段 暄 受 欢 迎 理 由 : 作 为 央 视 体 育 频 道 年 轻 一 代 的 足 球 评 论 员, 知 名 度 较 高 在 微 博 上 的 崛 起, 得 益 于 2010 年 世 界 杯 解 说 以 及 腾 讯 微 博 力 推 微 博 内 容 除 了 足 球 评 论 和 赛 场 内 外 花 絮 外, 轻 松 好 玩 且 很 生 活 化, 与 主 持 人 体 育 媒 体 人 同 行 和 普 通 网 友 互 动 活 跃 韩 乔 生 受 欢 迎 理 由 : 作 为 央 视 体 育 频 道 知 名 主 持 人, 缺 点 鲜 明 到 有 特 点, 被 网 友 调 侃 后, 不 发 怒, 倍 加 讨 人 喜 欢 在 微 博 上 不 端 着, 内 容 轻 松, 关 注 专 业 以 外 的 社 会 问 题, 话 题 广 泛 朱 德 庸 受 欢 迎 理 由 : 作 为 知 名 度 极 高 的 台 湾 漫 画 家, 机 智 幽 默 充 满 人 生 智 慧 的 漫 画 极 受 欢 迎, 漫 画 配 简 短 文 字 这 种 形 式 也 非 常 适 合 微 博 传 播 其 次, 他 不 喜 欢 人 ( 自 承 ), 个 性 率 真, 又 不 失 谦 和, 极 受 博 友 欢 迎

350 张 亚 勤 受 欢 迎 理 由 : 作 为 微 软 亚 太 研 发 集 团 主 席, 张 亚 勤 是 一 位 知 名 度 极 高 的 技 术 型 职 业 经 理 人 微 博 内 容 着 力 探 讨 创 新, 技 术 前 沿 信 息 丰 富, 行 业 人 士 受 益 良 多, 同 时 也 转 发 大 量 有 趣 好 玩 的 内 容 更 重 要 的 是, 在 微 博 上 与 各 方 人 士 包 括 普 通 网 友 互 动 活 跃 这 一 点 非 常 难 得

351 ( 全 书 完 )