微博:改变一切

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2 目 录 引 言 相 爱 在 微 博 第 一 章 我 的 微 博 之 路 第 二 章 从 微 博 菜 鸟 到 拥 有 百 万 粉 丝 第 三 章 2009 年 的 那 一 场 雪 第 四 章 第 N 只 眼 看 微 博 第 五 章 门 户 网 站 引 领 微 博 风 潮 第 六 章 宜 黄 血 拆 中 的 微 博 传 播 与 救 助 第 七 章 微 博 的 魅 力 从 哪 里 来? 第 八 章 呈 现 最 真 实 的 自 己 第 九 章 微 博 让 信 息 阅 读 更 个 性 化 第 十 章 开 复 教 你 写 微 博 第 十 一 章 写 什 么 内 容 好? 第 十 二 章 用 140 个 字 改 变 世 界 第 十 三 章 用 幽 默 吸 引 人 第 十 四 章 如 何 吸 引 粉 丝 第 十 五 章 如 何 转 发? 第 十 六 章 微 博 的 商 机 和 未 来 第 十 七 章 江 湖 开 复 录 第 十 八 章 我 与 谷 歌 第 十 九 章 人 物 推 介 第 二 十 章 美 食

3 引 言 相 爱 在 微 博 说 起 求 婚, 大 家 一 定 知 道 单 膝 跪 地 手 捧 钻 戒 的 经 典 方 式, 也 一 定 听 说 过 九 千 九 百 九 十 九 朵 玫 瑰 的 求 婚, 甚 至 见 识 过 跳 伞 求 婚 潜 水 求 婚 电 影 求 婚 登 山 求 婚 等 各 式 各 样 的 新 奇 招 数 但 大 家 可 知 道, 微 博 上 的 求 婚 又 是 怎 样 的 一 桩 浪 漫 故 事 吗? out 啦 啊? 微 博? 什 么 是 微 博? 怎 么, 你 还 不 知 道 微 博? 你 还 没 用 过 微 博? 你 什 么 是 微 博? 微 博 就 是 每 次 发 布 都 不 超 过 140 个 字 的 微 型 博 客, 是 表 达 自 己, 传 播 思 想, 吸 引 关 注, 与 人 交 流 的 最 快 最 方 便 的 网 络 传 播 平 台 那 难 道 微 博 不 就 是 个 虚 拟 世 界 里 的 沟 通 工 具 吗? 除 了 多 说 几 遍 我 爱 你, 嫁 给 我 吧 以 外, 微 博 这 玩 意 儿, 还 真 能 用 来 求 婚 吗? - 3 -

4 能 呀, 当 然 能 了! 而 且, 还 是 我 亲 身 经 历 的 真 实 故 事! 故 事 的 主 角, 女 生 叫 权 静, 男 生 叫 李 琪 缘, 非 常 巧 我 都 认 识 女 生 是 我 在 媒 体 界 认 识 的 朋 友, 男 生 曾 在 创 业 过 程 中 得 到 过 我 的 指 点 和 帮 助 当 然, 最 浪 漫 的 地 方 在 于, 男 生 和 女 生 是 完 全 通 过 微 博 相 识 相 恋 一 直 到 求 婚 并 步 入 婚 姻 殿 堂 的 一 年 前, 男 生 在 互 联 网 大 会 上 见 到 了 作 为 主 持 人 出 现 的 女 生, 其 实 他 已 经 在 微 博 上 默 默 关 注 这 个 女 孩 很 久 了 第 一 次 见 面, 他 决 定 不 放 弃 这 个 机 会, 不 过 不 肯 媚 俗 的 他 选 择 了 另 外 一 种 方 式 让 女 孩 认 识 自 己 通 过 微 博 向 现 场 的 嘉 宾 提 出 了 一 个 问 题, 个 问 题 很 快 被 主 持 人 注 意 到 了, 并 现 场 问 了 出 来 这 使 女 孩 增 加 了 对 微 博 中 这 个 男 孩 子 的 好 感 接 下 来 的 故 事 和 所 有 人 憧 憬 的 一 样 幸 福 和 浪 漫 : 男 女 主 角 在 微 博 上 一 见 如 故, 从 加 关 注 开 始, 到 发 评 论, 成 粉 丝, 再 到 互 发 私 信, 互 诉 衷 情 相 - 4 -

5 - 5 - 识 相 知 相 恋 的 全 过 程 居 然 都 没 有 离 开 微 博 的 帮 助 经 过 将 近 一 年 的 感 情 孕 育,2010 年 的 8 月 28 日, 男 主 角 在 微 博 上 对 女 主 角 大 声 说 ( 其 权 静 是 微 博 中 的 常 用 记 号, 表 示 对 昵 称 为 权 静 的 人 说 ): 琪 缘 : 求 婚 啦 请 转 发 : 一 年 前 在 微 博 上 认 识 了 她, 从 加 关 注 发 评 论 成 粉 丝 和 发 私 信, 从 相 遇 相 识 相 知 和 相 恋, 因 为 她 我 感 到 幸 运 和 幸 福, 她 就 权 静, 我 想 大 声 在 围 脖 上 权 静, 说 : 我 爱 你, 嫁 给 我 吧! 希 望 我 能 和 你 一 起 实 现 我 们 的 梦 想 : 建 一 个 幸 福 的 家 庭, 做 一 件 伟 大 的 事 情! 馨 照 片 这 条 微 博 里, 还 附 了 一 张 男 女 主 角 在 一 起 的 温 看 到 如 此 炽 烈 的 求 婚 誓 言, 女 主 角 权 静 用 微 博 回 复 给 男 生 出 了 一 个 题 目 : 权 静 : 好 吧, 既 然 是 通 过 微 博 认 识 的, 那 求 婚 也 得 有 点 门 槛 吧 ~~~ 如 果, 能 有 个 人 帮 你 转 发, 我 就 嫁 给 你! 个 人 的 转 发? 这 看 起 来 不 是 一 个 简 单 的 任 务 权 静 和 李 琪 缘 的 粉 丝 们 在 第 一 时 间 注 意 到 了

6 这 浪 漫 新 奇 的 求 婚 方 式, 祝 福 的 话 语 纷 至 沓 来, 转 发 的 人 数 越 来 越 多 我 也 在 看 到 这 条 求 婚 微 博 的 第 一 时 间 做 了 转 发 真 情 无 价, 求 婚 微 博 感 动 了 微 博 世 界 里 千 千 万 万 的 人 君 子 成 人 之 美, 不 到 8 个 小 时, 转 发 数 量 就 突 破 了 一 万, 回 复 的 祝 福 话 语 也 数 以 万 计 最 终 有 3 万 多 博 友 帮 他 们 转 发, 见 证 了 他 们 的 幸 福 结 果 呢? 大 家 一 定 都 猜 得 到 : 有 情 人 终 成 眷 属, 权 静 和 李 琪 缘 的 婚 礼 在 金 秋 9 月 隆 重 举 行, 我 也 荣 幸 地 成 为 了 他 们 的 证 婚 人 在 婚 礼 现 场, 我 问 他 们 你 愿 意 嫁 给 他 / 娶 她 吗? 他 们 分 别 用 手 机 发 微 博 说 : 权 静 : 我 愿 意! 琪 缘 : 我 愿 意! 我 用 手 机 发 微 博 祝 贺 他 们 喜 结 良 缘 : : 恭 喜 琪 缘, 权 静 微 博 婚 礼 祝 福 他 们 年 年 有 新 浪, 天 天 都 乐 啊! - 6 -

7 因 为 当 时 女 生 在 新 浪 工 作, 男 生 在 乐 啊 工 作, 所 以 我 专 门 在 微 博 中 嵌 了 这 两 家 公 司 的 名 字 婚 礼 上, 他 们 的 爱 犬 肥 大 多 ( 连 肥 大 多 都 在 微 博 开 有 账 户 呢, 大 家 可 以 到 新 浪 微 博 搜 索 并 关 注 它 ) 还 为 他 们 送 上 了 婚 戒 微 博 可 以 给 相 爱 的 人 带 来 幸 福, 微 博 也 可 以 给 千 千 万 万 的 人 带 来 不 一 样 的 网 络 生 活 作 为 最 前 卫, 最 热 门 的 网 络 传 播 平 台, 微 博 正 以 它 炫 目 的 光 芒 照 耀 着 这 个 世 界 的 每 一 个 角 落 无 论 是 作 为 网 友 还 是 普 通 人, 我 们 都 有 必 要 了 解 微 博, 也 都 有 可 能 爱 上 微 博 大 家 面 前 的 这 本 书, 就 是 通 过 我 自 己 开 设 微 博, 利 用 微 博 传 播 思 想 结 识 朋 友 与 网 友 交 流 的 亲 身 经 历, 给 大 家 讲 讲 有 关 微 博 的 逸 闻 趣 事, 分 享 我 写 微 博 的 心 得 体 验, 梳 理 一 下 微 博 的 由 来 和 发 展 脉 络, 展 望 一 下 微 博 的 未 来 这 本 书 里 引 用 了 许 多 微 博 的 例 子, 其 中 的 绝 大 部 分 来 自 我 自 己 的 微 博, 或 者 我 自 己 在 微 博 上 亲 历 的 故 事 - 7 -

8 非 常 希 望 这 本 书 能 帮 助 大 家 更 好 地 理 解 微 博, 或 者, 让 那 些 对 微 博 还 不 熟 悉 的 人 了 解 和 喜 欢 微 博 当 然, 随 时 欢 迎 大 家 访 问 和 关 注 我 的 微 博, 在 我 的 微 博 上, 大 家 可 以 找 到 关 于 本 书 以 及 关 于 如 何 写 好 微 博 的 更 多 内 容 我 的 微 博 网 址 是 : 年 1 月, 北 京 - 8 -

9 微博 改变一切 李开复 第一章 我的微博之路 我的微博之路 截至 2010 年 12 月 27 日 我在新浪微博上的粉 丝总数是 2,753,797 在总的人气榜排名第 12 我在 腾讯微博上的粉丝 腾讯微博把粉丝称为 听众 总数是 7,807,268 在总的人气榜上排名第 2 在流 行于海外网民中的 微博原型 Twitter 上 我的粉 丝 即 Twitter 上的 跟随者 数量也达到了 860,156 说来好笑 作为一个在短短时间内获得数百万 粉丝关注的人 我最早开始使用微博 竟然起因于 他人对我的冒名顶替 这个真假李逵的故事 还要 从 2009 年 Twitter 在国内用户中的流行开始说起 Twitter 是什么 Twitter 通常被译作推特 是最早创建每条 140 个字的微博规则并使之深入人心的网站 创建于美 国 自 2006 年 7 月正式对外发布以来 Twitter 上的 -9-

10 活 跃 用 户 数 量 以 指 数 级 速 度 飞 快 增 长 2010 年 底, Twitter 全 球 用 户 总 数 接 近 两 亿, 造 就 了 社 交 / 微 博 类 网 站 高 速 发 展 的 传 奇 Twitter 上 的 真 假 李 逵 2009 年 4 月, 当 时 我 还 在 谷 歌 中 国 工 作, 很 多 朋 友 向 我 提 起, 有 一 个 名 的 Twitter 账 户, 宣 称 自 己 是 谷 歌 中 国 总 裁, 并 以 我 的 口 吻, 频 繁 发 布 有 关 谷 歌 中 国 的 消 息 这 个 假 工 作 非 常 努 力, 几 乎 每 天 都 发 布 多 条 信 息 其 中, 绝 大 多 数 信 息 都 来 自 官 方 媒 体 中 有 关 谷 歌 和 我 的 新 闻, 但 在 这 个 假 账 户 上 发 布 时, 都 被 煞 费 苦 心 地 改 编 成 模 仿 我 的 口 气 这 样 的 更 新 很 是 迷 惑 了 一 部 分 人, 他 的 粉 丝 数 量 也 的 确 与 日 递 增 2009 年 6 月, 在 一 次 谷 歌 中 国 举 办 的 产 品 发 布 会 上, 有 许 多 媒 体 记 者 到 场 发 布 会 进 行 过 程 中, 谷 歌 员 工 发 现,Twitter 上 的 这 的 账 号 在

11 更 新 有 关 发 布 会 的 内 容, 而 且, 还 发 布 了 一 张 在 发 布 会 现 场 用 手 机 拍 到 的 照 片 原 来, 这 个 假 李 逵 就 在 发 布 会 现 场, 那, 这 个 冒 名 账 号 的 维 护 者, 很 有 可 能 就 是 与 会 的 某 个 媒 体 工 作 人 员 经 过 内 部 讨 论, 我 们 觉 得, 他 应 该 是 出 于 善 意, 而 且 是 个 挺 可 爱 的 谷 歌 粉 丝, 就 决 定 不 追 究 了 没 想 到, 随 后 不 久, 这 个 山 寨 在 Twitter 上 以 谷 歌 发 言 人 的 身 份, 对 当 时 谷 歌 国 际 网 络 服 务 连 接 不 稳 定 的 问 题 做 出 了 回 应, 说 : Kaifulee: 现 已 接 到 你 们 的 反 馈, 正 在 调 查 之 中 请 敬 待 谷 歌 境 外 消 息, 谢 谢 支 持 了 这 段 回 应 居 然 被 许 多 媒 体 竞 相 引 用, 连 路 透 社 也 引 用 了 他 的 原 文 显 然, 假 李 逵 这 一 次 弄 假 成 真, 不 管 是 有 意 还 是 无 意, 都 在 媒 体 上 过 了 把 真 李 逵 的 瘾 我 和 谷 歌 同 事 都 意 识 到 了 问 题 的 严 重 性 如 果 这 个 假 账 号 继 续 在 Twitter 上 活 跃 下 去, 那 他 几 乎 一

12 定 会 在 媒 体 中 引 起 误 解, 并 会 有 意 无 意 地 传 播 有 关 谷 歌 和 我 的 不 实 信 息, 这 势 必 对 谷 歌 中 国 和 我 造 成 一 定 的 影 响 我 想, 既 然 Twitter 在 中 文 用 户 里 的 流 行 程 度 已 经 到 了 有 人 不 惜 以 冒 名 顶 替 的 方 式 吸 引 大 家 关 注 的 地 步, 我 自 己 是 不 是 也 应 该 考 虑, 接 受 微 博 这 样 一 个 正 在 悄 然 兴 起 的 新 鲜 事 物, 在 Twitter 等 微 博 平 台 上 开 设 并 撰 写 真 正 属 于 我 自 己 的 微 博, 以 此 来 扩 大 影 响 力 呢? 我 决 定, 先 让 这 个 Twitter 账 户 物 归 原 主, 然 后 再 利 用 它 向 全 球 推 友 ( 推 友 是 Twitter 用 户 相 互 间 的 昵 称 ) 发 布 我 自 己 的 声 音 该 如 何 要 回 这 个 名 的 账 户 呢? 我 们 想 到 了 Twitter 提 供 的 身 份 认 证 机 制 什 么 是 微 博 身 份 认 证? 身 份 认 证 就 是 微 博 主 ( 可 以 是 个 人 或 企 业 ) 向 微 博 服 务 商 ( 如 Twitter 新 浪 腾 讯 等 ) 提 供 可 以 证 明 自 己 真 实 身 份 的 资 料 ( 如 公 司 证 明 营 业 执 照

13 身 份 证 等 ), 经 微 博 服 务 商 审 核 后, 在 微 博 上 显 示 已 认 证 标 志 的 过 程 社 会 名 人 演 艺 明 星 知 名 企 业 企 业 高 管 等, 都 可 以 通 过 身 份 认 证, 来 增 加 自 己 的 微 博 在 粉 丝 群 体 中 的 可 信 性, 提 高 微 博 传 播 的 影 响 力 认 证 后, 新 浪 微 博 会 在 微 博 主 名 字 后 加 上 V 型 标 记, 腾 讯 微 博 则 会 在 微 博 主 名 字 后 加 上 对 好 标 记 在 向 Twitter 官 方 发 函 声 明 该 账 户 是 冒 名 顶 替, 并 按 照 Twitter 要 求 的 程 序 进 行 身 份 认 证 之 后,2009 年 6 月 26 日, 我 终 于 要 回 的 Twitter 账 户, 删 去 了 该 账 户 此 前 发 布 的 所 有 内 容, 并 用 经 过 验 证 的 真 实 的 身 份, 用 英 文 在 Twitter 上 发 布 了 我 的 第 一 条 微 博 : Kaifulee: 在 Twitter 上 创 建 我 的 新 账 号 (Creating my new account on twitter.) 紧 接 着, 我 又 半 开 玩 笑 半 严 肃 地 用 英 文 对 曾 经 的 那 个 假 李 逵 说 :

14 Kaifulee: 亲 爱 的 山 寨 版, 你 假 扮 了 我 三 个 月, 期 间 还 算 老 实 但 考 虑 到 路 透 社 报 道 的 影 响 力, 我 必 须 要 回 我 的 名 字 (Dear imposter Kaifulee: U pretended to be me for 3 months.you've been reasonable, but with the Reuter's coverage, had to get my name back.) 自 此, 我 正 式 开 始 了 我 的 微 博 之 路 在 Twitter 上, 我 交 替 使 用 英 文 和 中 文 发 布 信 息, 我 的 粉 丝 数 量 也 开 始 迅 速 增 长 2009 年 7 月 初, 当 我 因 病 不 得 不 住 院 治 疗 的 时 候, 大 量 粉 丝 通 过 Twitter 发 来 了 关 心 的 问 候 当 然, 也 有 一 些 人 怀 着 八 卦 的 心 理, 想 知 道 我 的 病 情 我 用 中 文 回 复 他 们 说 : Kaifulee:@guao 不 敢 当, 我 的 病 比 感 冒 严 重 些, 但 是 比 乔 不 死 差 多 了 既 然 你 喜 欢 八 卦 : 我 这 两 个 星 期 都 是 躺 着 用 电 脑 我 的 可 爱 的 同 事 订 做 了 一 个 架 子, 让 我 能 180 度 用 电 脑, 开 视 频 会 议 现 在 都 不 想 坐 起 来 办 公 了 我 还 给 大 家 分 享 了 这 个 可 爱 架 子 的 照 片

15 后 来 很 多 人 看 到 照 片, 说 这 个 架 子 很 酷 甚 至 还 有 个 机 构, 愿 意 等 我 康 复 后, 做 一 次 创 意 比 赛, 经 过 Twitter 推 广, 把 这 个 架 子 送 给 胜 出 者 我 挺 喜 欢 这 个 主 意, 因 为 这 么 大 一 个 架 子 很 占 地 方, 病 好 了 之 后 又 用 不 上 它 最 后, 这 个 架 子 真 的 送 给 了 获 胜 者 这 样 的 微 博 互 动 带 着 很 浓 的 个 人 色 彩, 不 像 通 常 的 新 闻 发 布 那 么 正 式 刻 板, 明 显 有 助 于 我 更 好 地 与 外 界 交 流 我 慢 慢 开 始 喜 欢 上 了 这 种 快 速 自 然 的 沟 通 方 式 在 看 到 网 友 说 喜 欢 推 特 的 基 本 都 喜 欢 谷 歌 时, 我 回 复 他 说 : Kaifulee:@chooyes 喜 欢 推 特 的 基 本 都 喜 欢 谷 歌 // 那 我 更 要 常 来, 增 加 更 多 喜 欢 Twitter 的 人 了 可 能 是 Twitter 官 方 也 需 要 借 助 名 人 来 增 加 影 响 力 吧 我 经 过 认 证 后 的 账 户 很 快 被 Twitter 官 方 作 为 谷 歌 全 球 高 管 的 账 户 进 行 推 广 这 样 一 来, 我 在 Twitter 上 的 粉 丝 数 量 增 长 得 更 快 了, 短 短 一 个 多 月 就 有 几 十 万 人 开 始 听 我 在 Twitter 上 聊 我 的 女 儿, 聊

16 谷 歌 发 布 了 哪 些 新 产 品, 聊 我 在 世 界 各 地 吃 到 的 美 食, 聊 我 新 出 版 的 自 传 在 国 内 开 微 博 2009 年 8 月, 新 浪 微 博 开 始 内 测 因 为 已 经 在 Twitter 上 体 验 到 了 微 博 的 神 奇, 新 浪 微 博 也 力 邀 我 加 入, 我 就 在 第 一 时 间 开 通 了 我 的 新 浪 微 博 8 月 27 日, 我 的 第 一 条 新 浪 微 博 的 内 容 是 : : 祝 贺 新 浪 微 博 客 上 线 这 条 微 博 的 前 几 个 回 复 非 常 有 趣 : 沙 发 板 凳 地 板 是 活 的 李 老 师 吗? 看 到 刚 开 始 使 用 新 浪 微 博 的 网 友 们 迫 不 及 待 地 把 博 客 回 复 的 那 一 套 江 湖 切 口, 比 如 沙 发 板 凳 地 板 等 直 接 套 用 到 微 博 回 复 里, 我 预 感 到, 微 博 这 个 新 生 事 物, 也 许 会 比 传 统 的 BBS 和 博 客 更

17 火, 因 为 微 博 更 能 满 足 广 大 草 根 网 民 自 我 表 达 的 需 要 看 到 有 网 友 天 真 地 发 问 是 活 的 李 老 师 吗, 我 隐 约 觉 得, 国 内 门 户 网 站 开 设 微 博 服 务, 这 不 但 会 给 广 大 网 民 提 供 一 个 比 博 客 更 快 更 方 便 的 交 流 场 所, 也 会 为 我 自 己 提 供 一 个 比 Twitter 更 贴 近 国 内 网 民, 更 容 易 和 中 国 千 百 万 聪 明 好 学 并 渴 望 成 功 的 年 轻 人 近 距 离 沟 通 的 大 平 台 从 此, 我 使 用 微 博 的 主 阵 地, 慢 慢 从 Twitter 转 移 到 了 国 内 的 新 浪 微 博 和 后 来 开 通 的 腾 讯 微 博 说 来 有 趣, 就 像 Twitter 上 曾 经 的 那 个 山 被 推 友 质 疑 过 一 样, 开 设 新 浪 微 博 后 不 久, 我 这 个 真 李 逵 居 然 也 被 网 友 质 疑 身 份 的 真 假 我 不 得 不 发 微 博 表 明 身 份 : : 怎 么 这 么 多 人 不 相 信 是 我 我 这 个 是 新 浪 验 证 的 你 在 Twitter 上 也 可 以 找 到 我 (@kaifulee), 也 是 Twitter 验 证 的, 两 边 发 言 尽 量 同 步 我 的 Twitter 账 号 是 因 为 路 透 社 开 始 引 用 一 个 山 寨, 不 得 不 拿 回 来 的, 还 有 报 道 呢 不 可 能 同 一 个 山 寨 得 到 Twitter+Sina 的 验 证 吧

18 当 然, 也 有 人 怀 疑 我 是 请 人 代 写 的 微 博 对 于 这 一 点, 我 一 样 要 发 言 澄 清 : : 还 有 人 觉 得 可 能 是 我 请 了 枪 手 写 的 微 博 客, 这 更 是 不 可 能 的 既 然 已 经 是 验 证 后 的 我, 怎 么 可 能 放 心 交 给 别 人 去 乱 说 的 而 且, 我 都 是 符 合 微 博 客, 谈 的 都 是 实 时 发 生 的 事 情, 尽 量 挑 些 大 家 有 兴 趣 的 我 关 注 微 博 客 是 因 为 这 是 一 个 新 媒 体, 新 互 联 网 的 重 要 产 品, 我 必 须 亲 身 理 解 别 再 怀 疑 啦! 很 快, 因 为 我 发 的 每 条 微 博 都 的 确 出 自 我 的 亲 手 撰 写, 带 了 我 的 真 情 实 感, 大 家 逐 渐 知 道, 这 样 的 微 博, 伪 造 是 伪 造 不 来 的, 质 疑 声 才 慢 慢 平 息 了 下 去 无 独 有 偶, 在 我 的 身 份 已 经 确 实 无 疑 的 情 况 下, 山 寨 的 问 题 又 一 次 发 生 在 新 浪 微 博 上 很 多 人 在 自 己 的 昵 称 中 嵌 入 或 创 新 工 场 的 字 眼 以 吸 引 眼 球 例 如, 一 个 昵 称 带 了 李 开 复 字 样 的 李 鬼, 每 天 都 十 分 勤 快 地 手 工 把 我 的 每 条 微 博 复 制 到 他 的 微 博 上, 还 真 的 吸 引 了 不 少 不 明 真 相 的 粉 丝 关 注 这 个 李 鬼 在 复 制 我 的 微 博 的 同 时, 再 隔 三 差 五 的 插 几 条 广 告 推 广 类 的 内 容, 其 实

19 就 是 在 利 用 我 的 名 头 做 灰 色 营 销, 甚 至 发 私 信 给 我 的 朋 友, 真 是 让 人 哭 笑 不 得 当 然, 真 假 李 逵 的 故 事 一 再 发 生, 也 从 一 个 侧 面 说 明 了 微 博 的 巨 大 号 召 力

20 第 二 章 从 微 博 菜 鸟 到 拥 有 百 万 粉 丝 现 在 回 想 起 来, 我 从 2009 年 开 始 使 用 微 博, 到 今 天 拥 有 百 万 粉 丝, 是 一 个 慢 慢 熟 悉, 慢 慢 总 结 规 律 并 逐 渐 得 心 应 手 的 过 程 一 开 始, 我 根 据 自 己 使 用 Twitter 的 经 验, 仿 照 许 多 Twitter 名 人 的 例 子, 在 微 博 上 主 要 记 录 我 自 己 生 活 中 新 鲜 或 者 感 人 的 事 情, 主 要 写 我 在 做 什 么 比 如, 刚 开 设 新 浪 微 博 的 时 候, 正 赶 上 我 送 女 儿 到 美 国 去 读 大 学, 我 就 发 了 一 系 列 陪 女 儿 在 美 国 吃 好 吃 的, 挑 选 手 机, 为 大 学 生 活 做 准 备 之 类 的 微 博 : 下 了 飞 机, 小 女 儿 就 吵 着 要 吃 International House of Pancakes 这 是 种 很 普 遍 的 美 国 早 餐, 是 一 种 面 饼, 但 是 里 面 加 了 很 多 蛋, 煎 得 比 较 厚, 上 面 可 以 放 糖 浆 和 水 果 在 美 国 到 处 都 是, 不 知 为 什 么 还 没 有 进 入 中 国 下 飞 机 已 经 晚 上 了, 所 以 吃 了 pancake 晚 餐 : 给 女 儿 定 了 AT&T 的 手 机, 真 贵, 大 学 新 生 打 了 八 折, 还 要 接 近 100 美 元 一 个 月, 不 过 可 以 随 便 用 Internet, 还 有 GPS 最 后 女 儿 选 了 Blackberry Pearl, 而 不 是 iphone 或 者 Android Pearl 设 计 得 很 漂 亮, 充 分

21 考 虑 到 对 不 少 女 孩 子 来 说, 时 尚 比 功 能 更 重 要 : 其 实 没 有 那 么 闲 情 逸 致, 整 天 在 纽 约 吃 喝 玩 乐 也 是 有 意 义 的 我 太 太 不 放 心 我 女 儿 一 个 人 在 纽 约, 所 以 要 我 介 绍 所 有 我 住 在 纽 约 的 朋 友 给 她, 所 以 就 一 天 两 餐 地 介 绍 下 去, 吃 下 去 现 在 已 经 有 四 个 朋 友 请 女 儿 感 恩 节 去 他 们 家 ( 这 是 美 国 的 重 要 家 庭 聚 会 ), 看 来 女 儿 不 会 太 孤 单 了 我 的 微 博 粉 丝 很 喜 欢 在 微 博 上 读 这 些 富 有 家 庭 温 情 的 故 事, 也 很 喜 欢 知 道 我 日 常 做 了 什 么, 看 见 了 哪 些 逸 闻 趣 事 但 我 很 快 发 现, 粉 丝 们 的 兴 趣 远 远 不 止 于 此 很 多 人 更 愿 意 知 道, 我 对 某 个 新 闻 事 件 的 看 法, 我 对 产 业 发 展 趋 势 的 判 断, 我 对 青 年 人 学 习 工 作 创 业 的 指 导 意 见, 我 对 如 何 学 好 知 识 乃 至 如 何 写 好 微 博 的 建 议, 等 等 这 些 内 容 大 致 可 以 归 类 为 我 在 想 什 么 与 我 在 做 什 么 相 比, 我 在 想 什 么 对 其 他 人 更 有 帮 助, 也 更 有 影 响 力 于 是, 我 开 始 有 意 增 加 微 博 中 分 析 评 论 的 比 例, 除 了 讲 有 趣 的 故 事 以 外, 也 更 多 地 把 我 是 如 何 想 如 何 分 析 的 告 诉 别 人 例 如, 针 对 2010 年 团 购

22 网 站 的 火 热, 我 在 微 博 上 发 布 了 以 下 分 析 : : 从 团 购 看 中 美 互 联 网 的 不 同 :1) 中 国 抄 袭 速 度 太 快, 美 国 可 以 一 家 独 大, 中 国 一 下 就 家,2) 美 国 巨 鳄 较 专 注, 中 国 巨 鳄 以 量 迅 速 占 地 盘,3) 美 国 较 重 视 用 户 体 验, 中 国 投 诉 较 多,4) 美 国 平 衡 商 家 利 益, 中 国 以 量 为 王,5) 美 国 很 多 稀 奇 古 怪 deals, 中 国 大 都 是 餐 饮 6) 中 国 竞 争 恶 劣, 但 可 能 产 生 新 模 式 创 新 关 于 Android 手 机 操 作 系 统 的 成 功, 我 在 微 博 上 发 布 过 下 面 这 样 的 观 点 : :Android 的 成 功 来 自 : 1) 战 略 眼 光 : 发 掘 Windows Mobile 的 弱 点 ( 昂 贵 和 不 开 源 ); 理 解 欧 美 产 业 链 中 运 营 商 的 重 要 角 色 和 对 苹 果 的 严 重 不 满 ( 昂 贵 和 抢 走 客 户 关 系 ) 看 到 手 机 商 的 无 奈 ( 自 己 做 或 用 微 软 ) 2) 基 于 战 略 分 析, 提 供 开 源 免 费 分 成 给 运 营 商 和 手 机 商, 3) 很 棒 的 技 术, 和 迅 速 的 更 新 类 似 这 样 的, 有 真 材 实 料 的 原 创 分 析 论 断, 可 以 在 微 博 上 很 快 获 得 几 千 条 转 发 和 评 论 此

23 外, 我 在 转 载 别 人 的 有 价 值 微 博 时, 也 经 常 会 加 上 自 己 的 点 评 这 样 一 来, 我 的 微 博 对 粉 丝 们 的 作 用 就 越 来 越 大, 转 发 和 评 论 数 量 也 越 来 越 多 从 谷 歌 离 职 后, 我 日 渐 意 识 到 微 博 这 个 平 台 的 神 奇, 它 不 仅 可 以 让 我 更 容 易 地 处 理 自 己 与 媒 体 公 众 的 沟 通 ( 比 如 在 离 开 谷 歌 前 后, 谷 歌 宣 布 停 止 内 容 审 查 和 过 滤 前 后, 我 利 用 微 博 澄 清 不 实 的 报 道 和 言 论 ), 而 且 可 以 用 超 乎 寻 常 的 传 播 速 度, 帮 助 我 把 自 己 想 要 表 达 的 思 想 观 点 迅 速 传 递 给 千 千 万 万 的 网 友 我 注 意 到, 微 博 排 行 榜 上 的 许 多 著 名 微 博 主 拥 有 数 百 万 的 粉 丝, 他 们 都 非 常 认 真 地 保 持 微 博 更 新 的 频 率, 并 使 用 各 种 技 巧 扩 大 影 响 力 比 如, 互 联 网 投 资 人 蔡 文 胜 的 新 浪 微 博 在 粉 丝 中 非 常 火 热 蔡 文 胜 在 很 短 时 间 内, 从 零 发 展 到 百 万 粉 丝 大 军, 除 了 虚 心 研 究 名 家 微 博, 探 索 最 佳 发 微 博 时 间, 学 习 如 何 写 好 140 个 字 以 外, 还 使 用 了 不 少 传 统 市 场 推 广 的 方 法, 比 如 通 过 在 微 博 上 开 展 投 票 抽 奖 等 网 友 互 动 活 动 来 提 高 关 注 程 度 等 等

24 与 蔡 文 胜 的 交 流 让 我 坚 定 了 使 用 微 博 作 为 传 播 平 台, 进 一 步 扩 大 影 响 力 的 决 心 从 那 时 起, 我 觉 得, 微 博 真 正 成 为 我 生 活 中 的 一 部 分 了 每 天 工 作 之 余, 如 果 不 更 新 几 条 微 博, 我 总 会 觉 得, 今 天 是 不 是 还 有 哪 项 工 作 没 有 做 完? 为 了 在 微 博 上 更 好 地 展 示 和 发 布 自 我, 影 响 更 多 的 粉 丝, 我 花 了 很 多 时 间 研 究 分 析 微 博 写 作 以 及 吸 引 粉 丝 关 注 的 技 巧 例 如, 如 何 在 140 个 字 的 开 头 就 引 人 注 目, 如 何 为 微 博 配 上 有 趣 的 图 片, 如 何 转 发, 如 何 回 复, 如 何 把 握 最 好 的 发 微 博 时 间, 等 等 这 些 学 习 和 积 累, 都 为 我 写 好 微 博, 用 好 微 博 打 下 了 坚 实 的 基 础 在 本 书 后 面 的 章 节 里, 大 家 将 会 看 到 我 对 如 何 写 好 微 博 如 何 吸 引 关 注 的 技 巧 总 结 与 经 验 分 享 2010 年 11 月 16 日, 我 应 邀 参 加 新 浪 举 办 的 中 国 首 届 微 博 开 发 者 大 会, 并 在 会 上 做 了 主 题 发 言 大 会 的 气 氛 非 常 热 烈, 听 众 有 一 千 多 人, 会 议 入 场 券 一 票 难 求 许 多 业 界 专 家 都 到 会 做 了 精 彩 的 发 言

25 这 次 大 会 让 我 对 微 博 在 中 国 的 发 展 有 了 一 个 更 加 立 体 更 加 全 面 也 更 加 深 入 的 思 考 通 过 与 参 会 专 家 开 发 者 的 交 流, 我 发 现, 关 注 微 博 现 象 的 人 越 来 越 多, 参 与 微 博 相 关 应 用 开 发 的 研 发 者 数 量 也 飞 速 增 长 微 博 也 已 经 从 小 众 高 端 用 户 或 重 度 互 联 网 使 用 者 的 发 布 和 交 流 工 具, 逐 渐 演 变 成 深 入 人 们 日 常 工 作 与 生 活 的 一 种 社 会 现 象, 在 相 当 大 的 程 度 上, 影 响 着 人 们 对 信 息 发 布 与 传 播 的 认 识 如 果 说, 今 天 的 微 博 已 经 显 示 了 它 扎 根 于 网 民, 服 务 于 网 民 的 巨 大 影 响 力, 那 么, 谁 又 能 设 想 未 来 的 微 博 会 是 怎 样 一 种 繁 荣 景 象 呢? 现 在, 我 的 工 作 和 生 活 已 经 离 不 开 微 博 了, 相 信 在 未 来 的 一 年 里, 大 家 会 在 微 博 上 看 到 一 个 更 加 活 跃 更 加 真 实 的 李 开 复 我 的 微 博 故 事 回 过 头 翻 看 我 过 去 一 年 多 来 的 微 博, 真 的 感 觉 就 像 翻 看 自 己 的 日 记 一 样, 过 往 的 情 感 和 故 事, 熟

26 悉 的 朋 友 与 同 事, 一 切 都 有 如 电 影 重 现 一 般 历 历 在 目 挑 几 段 感 人 或 者 有 趣 的 事 情 跟 大 家 分 享 一 下 吧 从 谷 歌 离 职 前 后 从 谷 歌 离 开 并 创 办 创 新 工 场, 是 我 一 生 中 最 重 要 的 决 定 之 一 巧 合 的 是,2009 年 9 月 我 离 开 谷 歌 的 时 候, 也 正 是 我 刚 刚 开 始 在 Twitter 和 新 浪 微 博 上 与 几 十 万 粉 丝 交 流 的 时 候 在 这 样 一 个 人 生 最 重 要 的 时 刻 里, 微 博 作 为 一 个 新 的 信 息 发 布 渠 道, 和 我 的 博 客 一 起, 有 效 承 担 起 了 向 公 众 公 开 信 息, 澄 清 不 实 谣 言 的 职 责 正 如 我 在 再 见, 谷 歌 一 文 中 所 说 的 那 样, 在 离 别 之 际, 所 有 的 快 乐 成 就 以 及 曾 经 面 对 的 困 难 与 挫 折, 所 有 的 这 一 切 如 同 一 部 电 影 在 我 的 脑 海 里 不 断 地 闪 过 我 热 爱 谷 歌 这 样 一 家 伟 大 的 公 司, 我 难 以 忘 记 谷 歌 中 国 那 些 曾 经 和 我 一 同 奋 斗 和 快 乐 的 同 事 们, 但 我 又 必 须 对 我 内 心 的 梦 想 负 责 如 果 不 能 追 寻 我 心 中 的 梦 想, 开 创 一 个 帮 助 中 国 青 年 人

27 创 造 互 联 网 奇 迹 的 创 业 平 台, 那 我 的 人 生 中 必 将 留 下 一 个 永 远 的 缺 憾 在 离 开 谷 歌 这 样 一 个 艰 难 的 决 定 做 出 后, 我 的 心 里, 一 方 面 是 对 谷 歌 中 国 的 眷 恋, 一 方 面 是 对 自 己 即 将 开 创 的 崭 新 事 业 的 激 动 和 憧 憬 我 需 要 用 一 个 适 当 的 方 式, 在 适 当 的 时 候, 向 公 众 发 出 自 己 的 声 音, 告 诉 公 众 发 生 了 什 么, 为 这 个 转 变 时 期 的 我 自 己, 为 谷 歌, 也 为 即 将 创 办 的 创 新 工 场, 营 造 一 个 最 好 的 舆 论 氛 围 于 是, 我 在 正 式 对 外 宣 布 离 职 的 决 定 前, 有 意 无 意 地 增 加 了 发 布 微 博 的 数 量, 在 Twitter 和 新 浪 微 博 争 取 到 了 更 多 的 粉 丝 终 于, 到 了 不 得 不 对 外 宣 布 的 时 候 2009 年 9 月 4 日 上 午, 我 通 过 微 博 向 大 家 道 别 : : 再 见, 谷 歌 微 博 引 用 了 我 发 布 在 博 客 上 的 再 见, 谷 歌 一 文 的 链 接 再 见, 谷 歌 这 样 简 单 的 四 个 字, 向 微 博 上 的 所 有 粉 丝 正 式 宣 布 了 我 的 决 定 同 时, 指

28 向 博 客 文 章 的 链 接, 向 公 众 解 释 了 我 为 什 么 离 开 谷 歌 的 具 体 原 因 这 样 一 种 直 截 了 当 的 信 息 发 布 方 式, 既 避 免 了 无 谓 的 谣 言 和 误 解, 又 有 效 减 少 了 媒 体 采 访 的 数 量, 的 确 是 当 时 的 情 况 下, 最 有 效 的 一 种 信 息 传 播 方 式 当 然, 发 布 了 离 开 谷 歌 的 消 息 后, 所 有 人 都 会 问 我 一 个 同 样 的 问 题 : 你 下 一 步 具 体 会 做 什 么? 在 9 月 4 日 当 天, 因 为 一 些 细 节 还 没 有 敲 定, 我 没 有 办 法 立 即 向 外 界 公 布 创 新 工 场 的 整 个 计 划 外 界 开 始 充 满 了 谣 传 : 要 搬 去 美 国 了! 要 加 入 IdeaLab 了! 这 时, 我 所 能 做 的, 就 是 发 布 了 下 面 三 条 尽 量 减 少 人 们 误 解 和 猜 疑 的 微 博 : : 请 大 家 不 要 乱 猜 测 我 要 做 什 么 下 星 期 宣 布 不 是 卖 关 子, 是 有 些 细 节 还 没 有 搞 定 给 我 一 点 时 间 和 耐 心 保 证 是 很 酷 的 谢 谢 大 家 的 支 持 : 请 不 要 乱 说 我 加 入 IdeaLab 我 不 加 入 任 何 公 司, 我 会 自 己 做 一 个 青 年 创 业 平 台 下 星 期 会 给 大 家

29 更 多 信 息 : 我 会 留 在 北 京 这 三 条 微 博 既 打 消 了 人 们 猜 疑, 又 从 另 一 方 面 吊 起 了 人 们 的 胃 口 因 为 我 说 保 证 是 很 酷 的 计 划, 而 且 是 一 个 青 年 创 业 平 台, 但 又 没 有 透 露 任 何 计 划 细 节 热 情 的 粉 丝 在 微 博 的 留 言 中 一 面 向 我 祝 贺, 一 面 对 很 酷 的 青 年 创 业 平 台 表 示 了 极 大 的 好 奇 心 很 多 网 友 直 接 喊 出 : 关 注! 希 望 能 对 我 们 有 帮 助! 天 天 在 想 着 创 业 项 目! 有 想 法, 没 资 金! 痛 苦! 粉 丝 们 热 情 的 回 复 一 方 面 坚 定 了 我 追 随 自 己 梦 想 的 决 心, 另 一 方 面 也 督 促 着 我 尽 快 落 实 所 有 计 划 细 节 并 尽 早 向 公 众 发 布 随 后 的 一 两 天 里, 媒 体 中 出 现 了 一 些 质 疑 的 声 音 有 的 媒 体 不 负 责 任 地 猜 测 说, 我 的 离 职 与 此 前 谷 歌 遭 遇 的 低 俗 内 容 危 机 有 关, 还 有 的 媒 体 对 我 创 办 青 年 创 业 平 台 的 想 法 表 示 质 疑 为 了 平 息 这 些 质 疑 的 声 音, 我 在 9 月 6 日 再 次 通 过 微 博 发 布 博

30 客 文 章 对 媒 体 几 个 误 解 的 澄 清 9 月 7 日, 一 切 顺 利, 终 于 可 以 向 世 界 宣 布, 我 的 新 公 司 创 新 工 场 以 及 我 们 帮 助 鼓 励 青 年 人 创 业, 打 造 全 新 创 业 平 台 的 宏 伟 计 划 了 : : 我 的 新 公 司 创 新 工 场 : 这 是 我 通 过 微 博 发 布 的 创 新 工 场 的 主 页 链 接 与 此 同 时, 创 新 工 场 发 布 会 的 新 闻 稿, 创 新 工 场 的 运 营 模 式 和 商 业 计 划, 创 新 工 场 的 招 聘 需 求 等 也 纷 纷 通 过 微 博 来 到 了 千 千 万 万 的 网 友 面 前 微 博 和 博 客, 媒 体 采 访, 新 闻 发 布 会 等 各 种 传 播 形 式 配 合, 发 布 创 新 工 场 当 天 的 媒 体 宣 传 攻 势 是 空 前 成 功 的 一 个 最 好 的 证 明, 就 是 我 在 微 博 上 所 说 的 : : 第 一 天 创 新 工 场 收 到 7000 封 简 历! 我 想, 没 有 人 能 真 正 感 受 到 我 当 时 的 激 动 心 情! 一 个 始 终 坚 持 追 随 内 心 的 人, 一 个 曾 经 和 正 在 为 中 国 青 年 付 出 大 量 心 血 与 汗 水 的 人, 当 他 终 于 有 一 天,

31 能 够 全 身 心 地 投 入 到 帮 助 中 国 青 年 人 创 业 创 新 的 伟 大 事 业 中 来, 当 他 看 到 寄 托 着 自 己 梦 想 的 创 业 平 台 顺 利 地 走 进 公 众 的 视 线, 那 种 感 觉, 也 许 只 有 向 往 自 由 的 人 第 一 次 驾 机 飞 越 大 洋, 或 者, 志 在 征 服 的 人 第 一 次 登 上 8000 米 以 上 的 雪 峰 时, 才 能 真 切 地 感 受 得 到 在 创 新 工 场 这 个 新 平 台 上, 我 又 能 像 创 建 微 软 中 国 研 究 院 和 谷 歌 中 国 时 那 样, 从 无 到 有 地 打 造 一 片 天 地 我 当 时 差 不 多 一 天 工 作 20 个 小 时, 朋 友 们 都 称 我 铁 人 不 是 因 为 别 的, 只 是 因 为 我 正 为 了 我 自 己 的 激 情 而 工 作 这 也 是 为 什 么 当 我 与 创 新 工 场 的 标 志 合 影 时, 能 笑 得 那 么 开 怀 的 原 因 我 在 微 博 上 发 布 了 这 张 照 片 : : 很 多 人 说 很 久 没 有 看 我 笑 得 这 么 开 怀 了 离 开 谷 歌, 开 始 创 新 工 场 的 创 业 历 程, 并 不 意 味 着 我 和 谷 歌 完 全 没 有 了 关 系 2010 年 1 月, 当 谷 歌 总 部 决 定 停 止 对 搜 索 内 容 进 行 自 我 审 查 和 过 滤 的 消 息 传 到 国 内 的 时 候, 媒 体 和 公 众 为 之 震 惊 许 多 媒 体 都 在 第 一 时 间 想 到 了 我, 猜 测 和 谣 言 再 一 次 甚

32 嚣 尘 上 甚 至 有 些 不 负 责 任 的 媒 体 说, 是 早 就 知 道 了 谷 歌 有 撤 出 中 国 的 想 法, 才 提 前 离 开 谷 歌, 开 办 创 新 工 场 的 为 了 澄 清 这 些 毫 无 根 据 的 臆 测, 我 又 一 次 借 助 了 微 博 这 个 工 具 当 时 的 情 形 挺 为 难 的, 我 已 经 离 开 了 谷 歌, 不 能 代 表 谷 歌 对 事 情 做 出 辩 解 另 一 方 面, 针 对 谣 言 的 澄 清 又 不 可 避 免 的 需 要 涉 及 到 谷 歌 公 司 话 说 得 太 多 或 说 得 太 少, 对 谷 歌, 对 我, 都 可 能 有 负 面 影 响 我 的 电 话 也 响 个 不 停 但 我 已 经 跟 媒 体 朋 友 说 过, 不 再 接 受 媒 体 关 于 谷 歌 的 任 何 采 访 我 意 识 到, 在 这 种 情 况 下, 微 博 不 但 是 最 合 适 的, 而 且 可 能 是 唯 一 的 工 具 我 可 以 在 微 博 上 用 几 句 坦 诚 的 心 里 话, 澄 清 误 解, 扫 除 迷 雾 一 我 在 Twitter 和 新 浪 微 博 上 用 英 文 表 明 自 己 的 态 度, 对 那 些 说 我 是 因 为 知 道 谷 歌 要 退 出 中 国 才 选 择 辞 职 的 不 实 谣 言 加 以 澄 清 : : 如 果 船 长 预 先 知 道 船 会 沉 没, 他 绝 对 不 会 放 弃 自 己 的 职 责 (A captain would never run away from

33 his duty, if he knew the ship was sinking.) 经 过 这 样 的 澄 清, 大 家 不 再 随 意 猜 测 我 和 谷 歌 事 件 之 间 的 关 联 了 在 离 开 谷 歌, 创 办 创 新 工 场 的 前 前 后 后, 微 博 逐 渐 成 为 我 和 公 众 沟 通 的 首 选 媒 介 也 正 是 在 这 段 时 间 里, 我 意 识 到 了 微 博 在 信 息 传 播 和 扩 大 影 响 力 方 面 的 巨 大 价 值, 坚 定 了 我 写 好 微 博, 用 好 微 博 的 念 头

34 第 三 章 2009 年 的 那 一 场 雪 除 了 传 播 思 想, 与 公 众 交 流, 微 博 作 为 一 个 新 媒 体, 似 乎 比 所 有 传 统 媒 体 加 起 来, 都 更 有 现 场 感 和 参 与 感 Twitter 在 国 外 已 经 有 过 很 多 现 场 感 十 足 的 经 典 案 例 比 如 某 某 记 者 深 入 动 荡 地 区 并 在 Twitter 上 实 况 直 播 自 己 的 亲 身 经 历, 比 如 邂 逅 美 女 之 后 在 Twitter 上 发 动 网 民 人 肉 搜 索 并 成 功 约 会 2009 年 的 冬 天, 我 居 然 也 遇 到 了 一 次 突 发 事 件, 并 有 幸 成 为 一 次 相 当 规 模 的 微 博 直 播 的 亲 历 者 兼 男 主 播 呢 2009 年 11 月 1 日 7 点 钟, 我 赶 到 北 京 首 都 国 际 机 场 乘 坐 北 京 飞 往 台 北 的 航 班 当 天 上 午, 一 场 纷 纷 扬 扬 的 大 雪 一 下 子 覆 盖 了 整 个 北 京 城, 但 整 个 北 京 显 然 对 这 场 大 雪 缺 乏 准 备, 机 场 方 面 也 有 些 措 手 不 及 当 然, 我 在 候 机 厅 里, 并 没 有 意 识 到, 这 场 鹅 毛 大 雪 可 能 会 演 变 成 我 遇 到 的 最 糟 糕 的 一 次 航 班 延 迟 从 我 当 时 发 的 第 一 条 有 关 大 雪 的 微 博 就 可 以

35 看 出, 我 对 航 班 延 迟 的 严 重 性 并 没 有 多 少 心 理 准 备 : : 北 京 机 场 大 雪, 航 班 延 迟 90 分 钟 显 然, 人 算 不 如 天 算,90 分 钟 的 延 迟 只 是 所 有 归 心 似 箭 的 人 的 美 好 愿 望 罢 了 下 午 五 点 左 右, 我 和 所 有 已 经 上 了 飞 机 的 乘 客 一 样, 仍 然 在 已 经 结 冰 的 飞 机 上 苦 苦 等 待 我 这 时 发 出 的 微 博 可 以 明 显 看 出 我 的 焦 虑 : : 国 航 航 班 已 经 延 误 8 个 小 时, 还 在 飞 机 上 等 然 后, 还 是 等 待 : : 国 航 航 班 已 经 延 误 10 个 小 时, 从 窗 外 看 到 翅 膀 上 的 冰 雪 都 已 经 化 的 差 不 多 了, 还 在 等 除 冰 机 器 就 算 现 在 起 飞, 北 京 - 台 北 花 14 小 时, 已 经 可 以 去 纽 约 了 当 时, 我 居 然 还 有 闲 情 逸 致, 计 算 从 现 在 起 飞 算 起 来 总 共 要 多 少 个 小 时 当 时, 除 冰 机 器 成 了 飞 机 上 的 乘 客 们 听 得 最 多 的 一 个 新 名 词 明 明 看 着 飞 机 翅 膀 上 的 冰 雪 消 融 殆 尽, 广 播 里 却 还 是 坚 持 说,

36 需 要 等 除 冰 机 器 来 清 理 翅 膀 上 的 冰 雪 真 是 没 完 没 了 的 等 待 因 为 我 的 微 博, 新 浪 微 博 上 已 经 有 越 来 越 多 的 粉 丝 开 始 关 注 旅 客 滞 留 机 场 的 事 件 可 粉 丝 们 也 许 不 知 道, 我 当 时 在 飞 机 上, 居 然 连 是 否 能 连 续 发 出 每 条 微 博 信 息 都 心 里 没 底 呢 我 当 时 带 了 笔 记 本 电 脑 和 手 机, 我 开 始 时 使 用 笔 记 本 电 脑 和 3G 上 网 卡 发 微 博, 但 一 会 儿 就 发 现, 笔 记 本 电 脑 的 电 池 有 限, 耗 不 了 几 个 钟 头 为 了 和 长 期 延 迟 做 最 持 久 的 斗 争, 我 收 起 了 笔 记 本 电 脑, 开 始 用 手 机 上 网 发 微 博 : : 以 为 带 两 块 笔 记 本 电 池 飞 台 北 足 够 了, 没 想 到 等 了 11 个 小 时 现 在 只 有 用 手 机 发 微 博 飞 机 上 怨 声 载 道, 有 人 饿 得 快 晕 了, 我 就 当 减 肥 哈 哈, 现 在 看 我 当 时 的 话, 有 人 饿 的 快 晕 了, 我 就 当 减 肥, 真 有 趣! 有 一 种 苦 中 作 乐 的 感 觉 呢! 越 来 越 多 的 粉 丝 开 始 回 复 我 的 微 博, 关 心 我 被 困 机 场 的 事 件, 也 在 回 复 中 给 了 我 许 多 温 暖 的 问 候 和 安 慰

37 : 等 了 12 个 半 小 时, 已 经 缺 食 物 9 小 时, 缺 水 3 小 时, 说 无 法 补 充, 空 气 很 差 原 来 抱 怨 的 乘 客 都 没 力 气 了 真 的, 乘 客 们 连 抱 怨 的 力 气 都 没 有 了 随 着 时 间 的 流 逝, 我 可 以 预 感 到, 情 形 只 能 更 加 糟 糕, 我 也 会 因 此 而 成 为 北 京 气 象 史 和 交 通 史 的 一 位 重 要 亲 历 者, 起 码, 我 正 在 用 微 博 记 录 和 广 播 整 个 事 件 的 全 过 程 : 在 飞 机 上 严 重 缺 氧 气, 已 经 有 一 位 晕 眩 了, 现 在 正 在 广 播, 紧 急 问 乘 客 中 有 没 有 医 生? 飞 机 上 很 多 乘 客 都 按 捺 不 住 激 动, 出 现 了 一 些 骚 动 我 想 起 我 认 识 的 一 位 国 航 高 管, 就 在 飞 机 上 打 电 话 向 他 说 明 情 况, 也 从 他 那 里 得 到 了 一 些 有 关 此 次 空 中 交 通 瘫 痪 事 件 的 最 新 说 明 我 立 即 把 电 话 里 得 到 的 消 息 告 诉 机 舱 内 的 乘 客, 激 动 的 乘 客 们 安 静 了 一 些 : 很 多 人 问 我 如 何 发 微 博? 刚 开 始 用 3G 笔 记 本, 电 池 用 完 后 就 用 iphone 飞 机 一 直 没 有 起 飞, 所 以 都 可 以 用

38 那 个 时 候, 其 实 连 手 机 上 的 电 池 都 没 多 少 电 了 我 甚 至 把 手 机 连 接 到 笔 记 本 电 脑 上, 用 笔 记 本 电 脑 给 手 机 补 了 一 些 电 量 很 遗 憾, 直 到 凌 晨, 还 是 不 能 起 飞 航 空 公 司 安 排 飞 机 上 的 人 下 飞 机, 回 到 候 机 室 当 时 的 情 况 被 我 如 实 发 布 到 了 微 博 上 : : 真 的 又 入 境 了, 在 冰 冷 的 候 机 厅 等 行 李 好 多 人 直 打 哆 嗦, 有 些 够 机 灵 的 把 飞 机 上 的 毯 子 带 下 来 了 12 小 时 没 吃 东 西, 有 些 人 受 不 了 了 终 于, 在 回 家 休 息 了 几 个 小 时 后, 我 在 11 月 2 日 上 午 7 点 又 来 到 了 北 京 机 场, 没 想 到 又 是 在 飞 机 上 干 等 了 几 个 小 时 最 后 飞 机 终 于 起 飞 时, 所 有 乘 客 一 片 欢 呼 到 达 台 北, 已 经 是 11 月 2 日 下 午 3 点 了 这 30 多 个 小 时 的 经 历 被 我 原 原 本 本 地 发 布 在 微 博 上 我 的 这 些 微 博 不 但 让 粉 丝 们 在 第 一 时 间 了 解 了 我 亲 历 的 新 闻 事 件, 也 为 我 自 己 留 下 了 一 份 珍 贵 的 回 忆 至 少 我 只 要 一 翻 微 博, 就 可 以 看 到 我 在

39 这 次 经 历 里 学 到 的 东 西, 以 及 对 此 次 事 件 的 感 悟 和 评 论 : : 我 : 昨 天 17 小 时 的 收 获 : (1) 学 会 用 手 机 版 微 博 (2) 遇 见 一 个 很 能 干 的 清 华 创 业 者 (3) 遇 见 一 个 电 池 技 术 公 司 代 表, 提 供 入 华 建 议 ( 也 许 以 后 就 不 会 电 池 用 完 了 ) (4) 在 群 众 情 绪 化 的 时 候, 打 电 话 给 国 航 高 管, 得 知 情 况, 安 抚 群 众 : 终 于 昨 天 下 午 3:00 到 达 台 北, 完 成 了 32 小 时 的 北 京 - 台 北 之 旅 乘 客 的 感 觉 : (1) 国 航 的 空 服 人 员 态 度 还 是 不 错 的, 和 大 家 一 起 受 冻 受 饿, 但 是 还 是 笑 脸 迎 人, 而 且 还 想 办 法 找 水 食 物, (2) 飞 机 场 和 航 线 的 紧 急 应 变 能 力 欠 缺, 碰 到 秋 雪 就 瘫 痪 了, (3) 屡 次 宣 布 的 消 息 透 明 度 不 够, 让 乘 客 一 直 在 希 望 失 望 边 缘 徘 徊

40 1000 万! 我 是 对 的! 不 仅 可 以 在 微 博 上 当 新 闻 主 播, 我 还 在 微 博 上 当 过 算 命 大 师! 只 不 过, 不 是 用 起 卦 相 面 的 法 子 算 别 人 的 命 途 运 程, 而 是 直 接 预 测 行 业 市 场 动 态! 一 个 著 名 的 例 子 是 苹 果 公 司 的 ipad 平 板 电 脑 今 天, 目 睹 过 三 里 屯 ipad 抢 购 长 龙 的 人 们 已 经 毫 不 怀 疑 ipad 的 巨 大 市 场 魅 力 不, 更 准 确 地 说, 是 市 场 魔 力! 但 在 ipad 发 布 之 前, 又 有 多 少 人 能 想 到, ipad 会 一 下 子 在 市 场 上 取 得 巨 大 的 成 功 呢 下 面 这 条 微 博, 是 我 在 苹 果 正 式 发 布 ipad 前 的 一 个 月, 即 2009 年 12 月 发 布 的 : : 苹 果 一 月 即 将 推 出 新 的 Apple Tablet, 定 价 在 美 元 以 下 据 说 这 个 Tablet 长 得 像 个 较 大 的 iphone, 有 10.1 吋 multi-touch 屏 幕, 让 人 惊 讶 的 用 户 界 面 3D 图 像 虚 拟 键 盘 视 频 会 议 电 子 书 上 网 本 等 功 能 Steve Jobs 将 在 1 月 推 出 这 个 产 品 最 惊 人 的 : 苹 果 预 估 第 一 年 产 量 接 近 一 千 万! 因 为 得 到 了 相 关 信 息, 让 我 不 但 可 以 比 较 准 确

41 地 描 述 ipad 的 功 能 特 性 ( 虽 然 还 是 有 些 错 误 ), 还 可 以 准 确 地 说 出 苹 果 预 估 的 第 一 年 产 量 当 时, 这 在 外 界 看 来 是 很 不 可 思 议 的 一 件 事 国 内 的 媒 体 纷 纷 转 载 我 的 描 述 和 预 测, 越 来 越 多 的 人 怀 着 好 奇 和 将 信 将 疑 的 心 情 看 待 我 发 布 的 消 息 我 的 话 最 后 居 然 被 纽 约 时 报 引 用, 并 进 而 成 为 更 多 媒 体 转 载 并 提 出 质 疑 的 对 象 显 然, 大 多 数 人 不 像 我 这 么 乐 观, 他 们 也 不 愿 意 相 信 苹 果 可 以 把 第 一 年 的 产 量 定 在 1000 万 这 样 一 个 惊 人 的 数 字 上 很 快, 我 的 预 言 或 者 说 内 幕 消 息 得 到 了 证 实, 摩 根 斯 坦 利 的 分 析 师 在 2010 年 3 月 发 表 报 告 称,iPad 在 2010 年 的 产 量 为 8 百 万 到 1000 万 之 间, 如 果 从 2010 年 4 月 产 品 出 货 算 起, 到 2011 年 4 月, 一 年 的 产 量 将 高 于 1000 万 台 后 来,iPad 在 欧 美 市 场 以 及 亚 太 市 场 一 次 次 掀 起 销 售 高 潮, 这 个 时 候, 就 再 也 没 有 人 质 疑 我 当 时 在 微 博 上 给 出 的 数 字 了 10 分 钟 微 博 援 助

42 在 微 博 上, 我 还 成 功 地 参 与 过 一 次 横 跨 大 洋 两 岸 的 紧 急 救 援 呢! 其 实, 我 跟 王 冉 只 有 一 面 之 缘, 不 知 道 他 出 差 到 纽 约 做 什 么, 也 没 有 在 第 一 时 间 看 见 他 发 的 那 条 原 始 的 微 博 我 是 在 几 分 钟 后 看 到 朋 友 的 转 发, 才 知 道 这 个 叫 王 冉 的 网 友 在 大 洋 彼 岸 的 纽 约 遇 到 了 麻 烦 什 么 是 微 博 的 转 发 和 评 论? 在 微 博 上, 转 发 就 是 把 别 人 的 微 博 作 为 引 用 对 象, 可 以 添 加 或 者 不 添 加 自 己 的 评 语, 当 作 自 己 的 一 条 微 博 内 容 发 布 出 来 评 论 则 是 直 接 在 别 人 发 布 的 微 博 上, 回 复 自 己 的 观 点 意 见 12 月 11 日, 王 冉 通 过 新 浪 微 博 发 出 求 助 信 息 : 王 冉 : 长 话 短 说, 总 之 我 被 留 在 了 纽 约 护 照 丢 了, 急 需 北 京 市 公 安 局 周 一 核 实 身 份 后 把 传 真 发 回 纽 约 领 馆, 他 们 才 能 补 办 证 件 如 果 有 哪 位 微 博 上 的 朋 友 正 好 认 识 负 责 这 事 的 市 局 户 籍 处 的 工 作 人 员, 那 我 就 连 你 带 他 们 一 起 先 谢 了 我 真 的 是 我 晚 上 去 看 Angelina Jolie 最 新 的 电 影, 里 面 特 工 有 好 几 本 护 照, 把 我 羡 慕 的!

43 样 的 : 后 来, 根 据 王 冉 微 博 的 回 忆, 事 情 的 起 因 是 这 王 冉 : 事 实 上 我 上 周 五 已 经 登 了 机 ( 大 陆 航 空 CO89), 就 在 我 整 理 随 身 携 带 行 李 的 时 候, 放 在 扶 手 上 的 护 照 不 小 心 掉 进 了 座 位 下 方 的 一 个 缝 隙 里 我 马 上 向 空 乘 寻 求 帮 助 ( 这 是 那 天 犯 的 最 大 错 误 ), 结 果 陆 陆 续 续 来 了 五 六 个 人, 把 座 位 都 放 平 了 也 没 找 到 但 我 没 有 护 照 他 们 不 能 起 飞, 为 了 不 耽 误 同 机 其 他 乘 客, 我 只 好 下 机 没 有 护 照 就 无 法 回 国 无 奈 中 在 纽 约 下 了 飞 机 的 王 冉, 必 须 得 到 北 京 市 公 安 局 的 身 份 核 实 传 真, 才 能 到 纽 约 领 馆 补 办 证 件, 才 能 顺 利 回 到 北 京 微 博 的 力 量 是 无 穷 的 王 冉 在 微 博 上 发 布 的 求 助 信 息 在 第 一 时 间 被 许 多 热 心 粉 丝 转 发 大 概 也 就 五 分 钟 后, 我 就 看 到 了 徐 小 平 转 发 的 那 条 微 博 我 知 道, 这 种 补 发 证 件 的 事 情, 要 涉 及 北 京 市 公 安 局 出 入 境 管 理 局 和 中 国 驻 纽 约 领 事 馆 这 两 个 机 构 恰 好, 我 在 创 新 工 场 的 同 事 王 肇 辉 和 北 京 市 出 入 境 管 理 局 的 人 比 较 熟 识, 而 我 又 认 识 纽 约 领 事 馆

44 的 人 这 样, 我 们 两 个 正 好 能 在 最 短 的 时 间 内, 帮 上 王 冉 的 忙 了 联 系 : 我 立 即 通 过 微 博 给 王 冉 发 出 了 私 信, 与 他 取 得 发 送 给 王 冉 : 看 到 了 你 的 问 题, 我 们 认 识 出 入 境 管 理 局 的 我 的 同 事 王 肇 辉 会 帮 你 查, 然 后 发 短 信 给 你 请 你 手 机 开 着 开 复 什 么 是 私 信? 在 微 博 上, 发 送 给 关 注 你 的 人 的 私 密 消 息 被 称 为 私 信, 私 信 内 容 只 有 发 送 者 和 接 收 者 可 见, 对 其 他 人 保 密 在 王 冉 发 微 博 10 分 钟 后, 我 和 王 肇 辉 就 通 过 几 个 电 话, 用 最 快 的 速 度 帮 王 冉 解 决 好 了 各 种 手 续 问 题 他 只 需 要 在 纽 约 安 心 等 待 补 办 的 回 国 证 件 就 行 了 3 天 后, 王 冉 在 纽 约 拿 到 了 补 办 好 的 证 件 他 发 微 博 感 谢 所 有 帮 助 过 他 的 网 友 : 王 冉 : 刚 刚 拿 到 补 办 的 回 国 证 件 感 谢 所 有 在 这 件 事 上 帮 助 了 我 的 朋 友 们 还 有 众 多 热 心 的 博 友, 特 别 要 感

45 谢 北 京 市 公 安 局 出 入 境 管 理 机 构 和 纽 约 领 馆 有 关 人 员 的 高 效 服 务 谢 谢 你 们 了 虽 然 刚 刚 过 去 的 这 个 周 末 我 更 愿 意 在 北 京 过, 但 和 其 它 诸 多 的 可 能 性 相 比, 多 在 纽 约 待 一 个 周 末 还 是 挺 不 错 平 安 北 京 一 次 次 类 似 王 冉 求 助 的 事 情 在 微 博 这 个 快 速 发 布 与 沟 通 平 台 上 上 演 从 这 个 意 义 上 说, 微 博 早 已 脱 离 了 个 人 化 发 布 与 交 流 工 具 的 范 畴, 成 为 了 我 们 这 个 社 会 不 可 或 缺 的 一 种 粘 合 剂, 正 在 把 虚 拟 和 现 实, 个 人 和 群 体, 空 间 和 时 间, 用 微 博 独 有 的 小 巧 灵 便 的 方 式 串 联 起 来 没 有 任 何 一 种 曾 经 的 媒 体 形 式, 能 像 微 博 这 样, 只 消 140 个 字, 就 能 深 入 人 心, 深 入 到 我 们 生 活 的 方 方 面 面

46 微博 改变一切 李开复 第四章 第 N 只眼看微博 从 Twitter 到微博 新媒体是这样炼成的 如果回到 2000 年前后 随便到中关村街头拉住 一个技术人员问他 我怎样才能在网上发出自己的 声音 他一定会回答说 建一个个人网站 但这 需要钱和时间 还需要懂技术 是的 仅仅是 10 年之前 即便是技术人员想在网上发出自己的声音 也得逾越一定的技术和经济门槛 更何况普通老百 姓了 可今天呢 我们不仅拥有论坛 博客 社交网 络等很容易发出自己声音的地方 我们还拥有了神 奇的微博 这周 我参加朋友聚会的时候 惊讶地 发现 参加聚会的所有人都拿着手机拍照 把聚会 中的新鲜事儿通过微博共享给自己的朋友和粉丝 朋友见面 互相索要的已经不是最新的名片 而是 各自的微博网址 以前 很多老朋友跟我说 上网 的第一件事就是打开门户网站 可今天 有不少朋

47 友 都 表 示, 他 们 几 乎 不 再 上 门 户 网 站 的 首 页 了, 他 们 上 网 的 第 一 件 事, 是 打 开 自 己 的 微 博 首 页! 无 疑, 今 天 的 互 联 网, 已 经 和 10 年 前 那 个 近 乎 静 态 的 互 联 网 有 了 天 壤 之 别! 最 重 要 的 是,10 年 前, 互 联 网 上 的 主 角 是 网 页 和 信 息, 今 天, 互 联 网 上 的 主 角 是 一 个 又 一 个 活 生 生 的 人! 在 网 络 中 生 活, 在 网 络 上 社 交, 在 网 络 上 展 示 自 己 影 响 他 人, 这 已 经 成 了 新 一 代 网 民 对 网 络 生 存 方 式 的 共 识 从 新 浪 博 客 到 开 心 网, 从 天 涯 论 坛 到 人 人 网, 一 个 又 一 个 信 息 发 布 和 社 交 网 络 平 台 先 后 登 场 但 真 正 把 社 交 网 络 与 信 息 发 布 平 台 这 样 的 概 念 推 向 极 致 的, 非 微 博 莫 属! 看 一 看 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 的 名 人 榜 上, 动 辄 以 数 百 万 计 的 粉 丝 数 量 吧, 看 一 看 以 微 博 为 媒 介 的 各 种 热 点 事 件 吧, 无 论 怎 样 夸 张 的 形 容 都 不 过 分, 微 博 已 经 成 为 了 全 球 最 具 活 力 的 社 会 化 新 媒 体! 在 感 受 微 博 现 象 的 火 热 之 前, 我 们 还 是 先 来 简 单 回 顾 一 下 微 博 的 历 史, 看 一 看, 微 博 这 个 充 满 神 奇 的 事 物, 是 怎 样 从 无 到 有, 悄 然 来 到 我 们 身 边 的

48 推 神 的 奇 思 妙 想 说 起 微 博 的 历 史, 就 不 能 不 说 Twitter 是 Twitter 最 早 发 明 了 微 博 的 核 心 概 念, 最 早 制 定 了 140 个 字 的 通 信 规 则 无 论 后 续 的 微 博 服 务 如 何 创 新, 提 供 何 种 丰 富 的 功 能, 微 博 作 为 社 会 化 传 播 和 社 交 通 信 工 具 的 地 位 都 是 由 Twitter 建 立 的 推 特 的 神 奇 离 不 开 两 个 传 奇 人 物 他 们 都 是 Twitter 公 司 的 联 合 创 始 人 其 中, 一 个 叫 伊 万 威 廉 姆 斯 (Evan Williams,Twitter 账 另 一 个 叫 杰 克 多 尔 西 (Jack Dorsey,Twitter 账 简 单 地 说, 伊 万 和 另 一 位 联 合 创 始 人 比 孜 斯 通 (Biz Stone) 一 起 创 建 了 Twitter 的 研 发 和 运 营 团 队, 而 被 网 友 们 尊 称 为 推 神 的 杰 克, 则 是 微 博 概 念 的 直 接 缔 造 者 在 互 联 网 的 发 展 史 上, 有 很 多 创 业 英 雄 都 有 过 先 被 大 公 司 收 购, 然 后 再 从 大 公 司 离 职 进 行 二 次 创 业 并 获 得 成 功 的 经 历 伊 万 就 是 其 中 最 著 名 的 一 位

49 2003 年, 中 国 国 内 的 博 客 服 务 方 兴 未 艾 当 时 也 许 很 少 有 人 知 道, 博 客 这 个 概 念, 其 实 正 是 伊 万 发 明 的 这 年 2 月, 伊 万 把 他 一 手 创 建 的 博 客 网 (blogger.com) 卖 给 了 谷 歌 这 一 交 易 成 为 了 当 年 颇 具 轰 动 效 应 的 互 联 网 收 购 2004 年, 伊 万 带 着 他 从 谷 歌 学 到 的 最 重 要 的 东 西 先 把 产 品 做 好, 让 用 户 满 意, 然 后 再 考 虑 赚 钱 的 事 情 离 开 了 谷 歌, 并 与 比 孜 斯 通 一 起 创 办 了 名 为 Odeo 的 新 公 司 当 然,Odeo 最 初 想 做 的 事 情 跟 博 客 或 微 博 相 去 甚 远 一 切 改 变 都 源 于 推 神 杰 克 的 一 个 多 年 以 前 的 酷 点 子 事 实 上, 杰 克 早 在 2000 年 就 已 经 有 了 一 个 关 于 实 时 发 布 信 息, 快 速 写 作 并 与 朋 友 互 动 的 新 想 法 当 时, 手 机 上 的 短 信 是 人 们 的 主 要 沟 通 工 具 之 一 杰 克 认 为, 互 联 网 上 也 应 该 有 一 个 类 似 的 工 具, 不, 不 只 是 类 似, 还 应 该 更 强 大 短 信 的 快 速 便 捷 是 一 个 可 以 借 鉴 的 地 方, 但 短 信 局 限 于 少 数 人 之 间 的 私 密 通 信, 还 不 具 备 社 会 化 的 特 征, 也 不 是 一 个 信 息

50 发 布 平 台 如 果 短 信 和 博 客 结 合 起 来, 会 出 现 怎 样 一 种 应 用 模 式 呢? 杰 克 把 自 己 的 想 法 画 在 了 一 张 再 普 通 不 过 的 速 记 纸 上 也 许 连 他 自 己 都 无 法 估 量, 这 个 想 法 蕴 藏 着 多 么 革 命 和 伟 大 的 构 思 直 到 6 年 以 后, 当 伊 万 以 及 Odeo 公 司 的 员 工 们 发 现 公 司 的 运 营 步 履 维 艰, 需 要 新 的 创 意 和 新 的 点 子 才 能 打 开 局 面 时, 杰 克 满 怀 激 情 地 为 大 家 介 绍 了 自 己 当 时 的 创 意 经 过 讨 论, 大 家 意 识 到, 这 是 一 个 无 比 靠 谱 并 可 能 改 变 世 界 的 点 子 杰 克 还 把 那 个 原 始 想 法 的 手 稿 用 相 机 拍 了 上 传 到 Flikcr 上 瞧, 杰 克 的 草 图 已 经 具 备 了 微 博 后 来 拥 有 的 几 个 主 要 特 征 : 个 人 更 新 状 态 信 息 的 编 辑 框, 寻 找 朋 友 的 搜 索 栏, 显 示 自 己 或 朋 友 更 新 的 状 态 流 2006 年 夏 天, 在 杰 克 的 简 单 而 又 神 奇 的 构 思 启 发 下,Odeo 的 员 工 们 成 功 搭 建 了 Twitter 的 原 型 TWTTR, 并 通 过 实 验 运 营 证 明 这 个 小 东 西 对 几 乎 每 一

51 个 人 都 有 着 强 大 的 吸 引 力 伊 万 和 他 的 合 作 者 们 意 识 到,Odeo 原 来 的 发 展 方 向 已 经 失 去 了 吸 引 力, 他 们 的 激 情 正 不 可 救 药 地 朝 着 杰 克 的 神 奇 构 思 指 明 的 方 向 蔓 延 这 个 时 候, 伊 万 未 尝 不 可 以 在 Odeo 公 司 的 既 有 框 架 内 转 变 产 品 方 向, 全 力 打 造 Twitter Odeo 公 司 并 不 缺 钱, 投 资 人 放 在 银 行 里 的 钱 足 以 支 持 公 司 运 营 好 几 年 但 伊 万 觉 得, 拿 着 风 险 投 资 人 投 别 的 项 目 的 钱 放 在 银 行, 然 后 去 做 一 个 新 项 目, 并 不 合 适 另 外, 对 自 己 心 中 的 梦 想 来 说, 有 一 大 笔 钱 可 以 挥 霍 也 并 不 一 定 是 件 好 事 伊 万 在 后 来 发 表 的 一 篇 博 客 文 章 中 说 : 我 们 必 须 注 意 风 险 和 机 会 成 本 我 们 可 以 花 这 些 钱, 但 这 并 不 意 味 着 我 们 就 应 该 这 么 做 继 续 我 们 曾 经 走 过 的 路, 这 是 一 种 利 用 投 资 人 的 金 钱 以 及 每 个 参 与 者 的 时 间 的 最 好 方 式 吗? 不 是 的 伊 万 和 他 的 朋 友 们 需 要 一 个 新 的 模 式, 需 要 一 家 新 的 公 司, 需 要 更 多 的 属 于 自 己 的 自 由 空 间 为

52 了 这 个 目 标, 他 们 做 出 了 一 个 让 风 险 投 资 家 们 瞠 目 的 举 动 他 们 开 办 了 新 公 司 Obvious( 不 久 后 改 名 Twitter), 然 后 用 新 公 司 买 下 了 Odeo 公 司 的 所 有 资 产, 包 括 所 有 员 工, 所 有 技 术, 以 及 Twitter.com 这 个 网 站 换 句 话 说, 他 们 归 还 了 Odeo 投 资 人 投 入 的 所 有 股 份, 然 后 从 头 开 始, 没 有 任 何 负 担 地 经 营 新 的 公 司 Twitter 就 像 伊 万 自 己 所 说 的 那 样 : 我 希 望 创 办 一 家 尽 可 能 快 乐, 尽 可 能 有 自 我 满 足 感 的 公 司 工 作 上 的 快 乐 对 我 而 言, 意 味 着 更 多 的 自 由, 更 多 的 创 新, 与 我 尊 重 的 人 一 起 工 作, 以 及 追 寻 那 些 足 够 疯 狂 的 想 法 我 不 想 为 能 否 取 得 董 事 会 或 决 策 层 的 支 持 而 担 心, 也 不 想 为 募 集 资 金, 关 注 投 资 者 的 意 见 或 投 资 回 报 而 担 心 足 够 快 乐 足 够 自 由 的 Twitter 公 司 运 营 得 比 所 有 人 预 料 的 还 要 好 得 多 2007 年 初,Twitter 凭 借 其 快 速 便 捷 社 会 化 的 巨 大 魅 力, 迅 速 走 入 公 众 视 线, 并 成 为 当 年 用 户 数 增 长 最 为 迅 猛 的 社 交 网 络 之 一 从 2008 年 到 2009 年 的 短 短 两 年 时 间 里,Twitter 在 全 球 经 历 了 爆 炸 性 的 增 长, 一 跃 成 为 了 美 国 欧

53 洲 乃 至 全 球 的 媒 体 明 星 到 2010 年 底, 凭 借 着 接 近 2 亿 的 用 户 总 数, 和 37 亿 美 元 的 资 本 市 场 估 值, Twitter 不 折 不 扣 地 为 微 博 的 发 展 史 书 写 了 最 富 有 传 奇 色 彩 的 开 创 性 篇 章 中 文 微 博 : 曾 经 的 探 路 者 Twitter 的 巨 大 成 功 在 第 一 时 间 吸 引 了 中 国 大 陆 投 资 人 和 创 业 者 的 目 光 Twitter 这 种 神 奇 的 微 博 服 务, 能 在 中 国 大 陆 网 民 中 扎 下 根 吗?2007 年,Twitter 还 在 竭 尽 全 力 网 罗 用 户, 改 善 用 户 体 验 的 时 候, 一 批 中 国 创 业 团 队 已 经 着 手 打 造 中 国 人 自 己 的 微 博 网 站 了 第 一 个 先 行 者 是 王 兴 创 建 的 饭 否 作 为 校 内 网 等 国 内 多 家 社 交 网 站 的 创 始 人, 王 兴 对 Twitter 所 代 表 的 通 信 和 社 交 网 络 的 未 来 有 着 敏 锐 而 独 到 的 认 识 王 兴 说 : 从 校 内 海 内 饭 否 到 美 团 网, 我 一 直 在 利 用 人 际 关 系 传 播 信 息 而 利 用 人 际 关 系 传 播 信 息, 最 好 的 平 台 非 微 博 莫 属

54 饭 否 这 个 名 字 来 源 于 辛 弃 疾 的 著 名 词 章 : 廉 颇 老 矣, 尚 能 饭 否? 这 两 个 字 在 国 人 看 来, 就 像 北 京 人 碰 面 时 常 说 的 吃 了 吗 一 样 简 单 亲 切 饭 否 团 队 选 择 这 两 个 字 作 为 微 博 服 务 的 名 字, 当 是 为 了 体 现 微 博 的 唠 嗑 或 者 唠 叨 的 精 神, 让 大 家 在 微 博 上 像 唠 嗑 一 样 亲 切 自 然 地 互 通 信 息 饭 否 网 站 上 对 自 己 的 定 义 是 : 饭 否 是 一 个 140 字 的 迷 你 博 客 在 这 里, 你 可 以 告 诉 大 家 你 在 做 什 么, 可 以 随 便 看 看 大 家 都 在 做 什 么, 也 可 以 关 注 一 些 有 趣 的 人 目 前, 饭 否 支 持 饭 否 网 页 手 机 上 网 手 机 短 信 手 机 彩 信 ( 发 照 片 ) QQ MSN GTalk 机 器 人 和 API 等 方 式 来 发 布 消 息 以 及 同 步 个 人 签 名, 发 布 一 句 话 博 客 简 单 地 说, 饭 否 就 是 可 以 随 时 记 录 自 己 的 心 情 简 洁 发 表 自 己 的 观 点 的 东 东 ~ 饭 否 成 立 于 2007 年 5 月, 到 2009 年 上 半 年, 饭 否 的 用 户 数 量 就 增 长 到 了 百 万 之 多 与 此 同 时,

55 叽 歪 嘀 咕 做 啥 等 一 批 效 仿 Twitter 的 微 博 服 务 在 国 内 上 线 中 文 用 户 有 了 自 己 的 微 博 服 务 令 人 遗 憾 的 是,2009 年 中, 饭 否 叽 歪 等 第 一 批 中 文 微 博 服 务 网 站 停 止 服 务, 宣 告 了 第 一 批 探 路 者 的 陨 落 和 后 来 兴 起 的 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 等 门 户 微 博 网 站 相 比, 人 们 通 常 把 这 第 一 批 的 探 路 者 称 为 独 立 微 博 网 站 独 立 微 博 网 站 的 兴 起 和 陨 落 成 为 了 中 文 微 博 发 展 史 上 的 一 个 独 特 事 件 无 论 如 何, 这 些 最 早 的 探 路 者 都 给 那 些 勇 于 尝 鲜 的 中 文 微 博 用 户 留 下 了 关 于 微 博 的 第 一 印 象 他 们 一 起 承 担 了 向 第 一 批 中 文 用 户 传 播 微 博 概 念, 检 验 中 文 微 博 每 个 功 能 特 性 的 职 责 当 我 们 今 天 在 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 等 远 比 当 年 的 饭 否 大 得 多 的 微 博 平 台 上 享 受 微 博 乐 趣 的 时 候, 也 许 会 有 人 想 起 当 年 在 饭 否 的 老 朋 友, 挂 念 自 己 留 在 饭 否 的 点 点 滴 滴 的 情 感 记 忆 2010 年 11 月 25 日, 饭 否 的 粉 丝 们 得 到 了 一 个

56 最 好 的 感 恩 节 礼 物 : 饭 否 (fanfou.com) 重 新 开 放, 老 用 户 可 以 登 录, 新 用 户 可 通 过 邀 请 码 注 册 也 许, 重 新 开 张 的 饭 否 或 其 他 类 似 的 独 立 微 博 网 站 还 会 在 自 己 坚 持 的 道 路 上 继 续 走 下 去, 并 与 他 们 的 忠 实 粉 丝 们 一 起 探 索 和 实 践 最 新 的 微 博 用 户 体 验, 也 许, 他 们 可 以 和 门 户 类 微 博 网 站 一 道 推 动 微 博 开 发 的 革 新, 让 微 博 这 个 大 平 台 更 加 开 放, 更 加 丰 富 多 彩

57 第 五 章 门 户 网 站 引 领 微 博 风 潮 新 浪 网, 作 为 国 内 最 重 要 的 门 户 网 站 之 一, 曾 经 在 门 户 网 站 开 办 博 客 服 务 的 大 潮 中 赢 得 过 许 多 网 民 的 信 任 和 青 睐 大 家 一 定 还 记 得 点 击 量 超 过 千 万 被 无 数 网 民 追 捧 的 老 徐 的 博 客 徐 静 蕾 通 过 新 浪 博 客 这 样 巨 大 的 传 播 平 台, 迅 速 成 为 了 在 互 联 网 上 集 万 千 粉 丝 目 光 于 一 身 的 演 艺 明 星 的 代 表 应 当 说, 有 了 新 闻 门 户 运 营 和 博 客 服 务 等 成 功 经 验, 像 新 浪 这 样 的 门 户 网 站 跻 身 微 博 领 域, 并 凭 借 自 身 的 技 术 运 营 和 用 户 优 势 走 在 微 博 服 务 提 供 商 的 最 前 列, 是 一 件 水 到 渠 成 的 事 情 难 能 可 贵 的 是, 新 浪 在 现 有 博 客 服 务 非 常 受 欢 迎 的 情 况 下, 能 够 敏 锐 地 看 到 微 博 所 代 表 的 未 来 趋 势, 能 够 清 晰 地 判 断 出 微 博 必 将 成 为 下 一 个 社 会 化 媒 体 平 台 的 发 展 方 向, 并 敢 于 投 入 力 量 打 造 最 符 合 中 文 网 民 需 要 的 微 博 服 务, 这 的 确 走 在 了 所 有 门 户 网 站 的 最 前 面 正 如 新 浪 CEO 曹 国 伟 所 说 : 对 新 浪 来 说, 对 我

58 们 全 体 员 工 来 说, 我 们 希 望 利 用 微 博 进 行 第 二 次 创 业, 我 们 不 但 领 先, 我 们 还 要 比 别 人 多 十 倍 的 努 力 把 微 博 做 好 在 开 发 与 建 设 新 浪 微 博 的 过 程 中, 新 浪 也 的 确 是 这 么 做 的, 他 们 把 微 博 团 队 作 为 全 公 司 优 先 级 最 高 的 部 门 加 以 支 持, 用 最 快 的 速 度, 开 发 出 最 贴 近 用 户 需 求 的 功 能 特 性, 在 第 一 时 间 将 新 浪 微 博 发 布 上 线 2009 年 8 月, 新 浪 微 博 开 始 内 测 作 为 最 早 的 一 批 微 博 客, 我 全 程 见 证 了 新 浪 微 博 从 创 立 到 发 展 壮 大 的 全 过 程 可 以 说, 新 浪 微 博 在 国 内 吹 响 了 微 博 服 务 全 面 兴 起 的 号 角, 短 短 一 年 半 时 间, 微 博 的 风 头 已 经 远 远 盖 过 了 传 统 的 博 客 服 务, 成 为 了 网 民 们 街 谈 巷 议 的 最 热 门 话 题 从 功 能 特 性 方 面 说, 新 浪 微 博 与 Twitter 乃 至 国 内 的 饭 否 相 比, 有 了 不 少 创 新 的 地 方 最 重 要 的 一 点,Twitter 以 及 国 内 的 第 一 批 效 仿 者 如 饭 否, 在 功 能 上 更 加 注 重 微 博 的 通 信 和 社 交 功

59 能, 而 新 浪 微 博 等 后 起 的 门 户 微 博 网 站, 则 在 保 留 通 信 社 交 功 能 的 基 础 上, 极 大 地 强 化 了 微 博 的 媒 体 和 传 播 功 能 从 Twitter 和 新 浪 微 博 的 用 户 界 面 比 较 上, 就 不 难 看 出 这 一 点 : 在 我 的 主 页 里, 我 的 每 一 条 更 新 占 据 了 左 边 的 主 要 空 间 每 条 更 新 都 以 纯 文 字 方 式 显 示, 即 便 其 中 有 图 片 或 视 频 的 链 接 也 不 例 外 其 他 推 友 对 我 的 转 发 和 评 论 也 和 我 的 更 新 一 样, 显 示 在 所 有 人 的 时 间 流 中, 转 发 和 评 论 并 不 具 有 和 原 始 状 态 更 新 不 同 的 地 位 新 浪 微 博 的 界 面 中, 每 条 微 博 都 既 显 示 文 字 信 息, 也 显 示 图 片 信 息, 还 同 时 显 示 了 转 发 和 评 论 的 数 量 我 转 发 的 别 人 的 微 博, 也 会 用 嵌 套 的 方 式 显 示 在 时 间 流 中 别 人 对 我 每 一 条 微 博 的 评 论, 都 聚 合 在 该 微 博 的 页 面 内, 实 际 上 是 将 微 博 本 身 与 转 发 评 论 用 不 同 的 方 式 分 别 聚 合 和 显 示 新 浪 微 博 的 这 种 用 户 界 面 设 计, 集 成 了 传 统 的 博 客 服 务 与 Facebook 等 社 交 网 站 服 务 集 成 度 强 的 特 点, 使 微 博

60 更 近 似 于 一 份 可 以 天 天 阅 读 的 网 络 媒 体, 所 有 相 关 信 息 都 在 页 面 上 展 示 无 遗 Twitter 以 文 字 和 链 接 为 主, 所 有 更 新 转 发 和 评 论 都 处 于 平 等 地 位 的 展 示 方 式, 与 新 浪 微 博 直 接 嵌 入 多 媒 体 元 素, 如 图 片 视 频 等, 并 把 转 发 和 评 论 嵌 套 在 时 间 流 中 的 做 法 相 比,Twitter 的 设 计 更 为 简 洁, 更 容 易 适 应 不 同 设 备 和 环 境 中 的 信 息 发 布, 而 新 浪 微 博 的 设 计 则 更 适 应 微 博 作 为 新 媒 体 平 台 的 需 要 事 实 上, 新 浪 微 博 的 这 一 做 法 直 接 导 致 了 使 用 微 博 时 的 习 惯 差 异 例 如,Twitter 用 户 在 发 布 微 博 时, 通 常 以 文 字 为 主, 嵌 入 图 片 或 视 频 链 接 的 比 例 远 少 于 新 浪 微 博 的 用 户 而 在 新 浪 微 博 里, 如 果 你 的 微 博 不 包 含 吸 引 人 注 意 的 图 片, 简 单 的 文 字 信 息 就 很 容 易 被 周 围 大 量 图 文 并 茂 的 微 博 所 淹 没 除 了 功 能 设 计 上 的 革 新, 新 浪 微 博 在 发 布 之 后, 还 采 用 了 许 多 不 错 的 营 销 手 段, 推 广 微 博, 吸 引 更 多 用 户 例 如,2009 年 9 月 16 日, 新 浪 微 博 刚 刚 发 布 不 久 的 时 候, 李 宇 春 在 新 浪 聊 天 室 做 客, 期 间 用

61 手 机 发 布 了 一 条 微 博, 一 下 子 吸 引 了 粉 丝 们 的 注 意 该 微 博 被 转 发 和 评 论 的 数 量 均 达 万 次 之 多 这 种 利 用 名 人 效 应 推 广 微 博 平 台 的 做 法 在 新 浪 微 博 上 线 初 期, 收 到 了 非 常 好 的 效 果 2009 年 11 月 2 日,SOHO 中 国 董 事 长 潘 石 屹 在 同 济 大 学 做 演 讲 新 浪 微 博 为 此 举 办 了 同 期 的 直 播 和 互 动 活 动 演 讲 现 场 的 学 生 以 及 网 上 的 网 友 可 以 直 接 通 过 新 浪 微 博 向 潘 石 屹 提 问, 潘 石 屹 则 选 择 关 注 度 最 高 的 问 题 现 场 回 答 整 个 微 博 互 动 的 过 程 也 被 同 步 展 示 在 演 讲 现 场 的 大 屏 幕 上 这 不 但 是 新 浪 在 微 博 推 广 早 期, 将 微 博 与 知 识 传 播 事 件 直 播 提 问 互 动 等 因 素 结 合 起 来 的 一 次 成 功 尝 试, 也 为 所 有 微 博 用 户 揭 示 了 微 博 潜 在 的 强 大 生 命 力, 预 示 着 微 博 必 将 以 一 种 全 新 的 方 式, 成 为 和 我 们 生 活 息 息 相 关 的 传 播 平 台 2009 年 11 月 2 日, 新 浪 微 博 迎 来 了 第 100 万 个 用 户, 距 离 其 对 外 公 测 仅 66 天 时 间 ;2010 年 4 月 28 日, 新 浪 微 博 用 户 数 量 首 次 突 破 了 1000 万 大 关 ;

62 2010 年 10 月 20 日, 新 浪 微 博 注 册 用 户 总 数 爆 发 增 长 至 5000 万 ; 截 至 2010 年 底, 统 计 数 据 显 示, 新 浪 微 博 的 用 户 总 数 已 经 超 过 了 6000 万, 用 户 平 均 每 天 发 布 超 过 2500 万 条 微 博 内 容 预 计 2011 年 2 月 1 日, 新 浪 微 博 用 户 可 达 到 8000 万 以 上 这 一 发 展 趋 势 远 远 超 过 了 传 统 媒 体 的 普 及 速 度 从 传 播 媒 体 的 演 变 史 看, 一 种 传 播 媒 体 普 及 到 5000 万 人, 收 音 机 用 了 38 年, 电 视 用 了 13 年, 互 联 网 用 了 4 年, 而 微 博 只 用 了 14 个 月 有 感 于 微 博 的 迅 猛 发 展, 以 及 微 博 相 关 的 一 系 列 社 会 现 象 所 引 起 的 巨 大 反 响, 南 方 人 物 周 刊 将 2010 年 年 度 人 物 颁 给 了 微 博 客 南 方 人 物 周 刊 说 : 即 将 结 束 的 这 一 年, 网 络 与 现 实 的 纠 结 在 中 国 有 了 一 个 更 集 中 的 展 示 平 台 : 微 博 微 博 的 现 实, 就 是 中 国 社 会 的 写 实 与 国 外 相 比, 中 国 微 博 用 户 更 趋 向 于 年 轻 化 据 我 自 己 在 新 浪 微 博 上 所 做 的 调 查, 中 国 微 博 用 户 平 均 年 龄 25.4 岁 ( 调 查 是 在 我 的 粉 丝 群 中 进 行 的 抽

63 样 ), 和 中 国 网 民 平 均 年 龄 差 不 多 相 比 之 下, 美 国 互 联 网 用 户 平 均 年 龄 42 岁,Twitter 用 户 平 均 年 龄 39 岁 这 种 年 龄 结 构 上 的 差 异 也 在 客 观 上 造 成 了 国 内 微 博 平 台 在 发 展 方 式 上 的 中 国 特 色 随 着 新 浪 微 博 的 蓬 勃 兴 起, 其 他 几 家 门 户 网 站 也 纷 纷 加 入 了 提 供 微 博 服 务 平 台 的 行 列 2010 年 4 月, 腾 讯 微 博 正 式 开 始 内 测 到 2010 年 底, 腾 讯 微 博 的 用 户 数 量 飞 速 增 长, 增 速 之 快, 大 有 在 短 时 间 内 和 新 浪 微 博 正 面 竞 争 的 势 头 几 乎 在 同 一 时 间, 网 易 微 博 搜 狐 微 博 等 各 大 门 户 网 站 的 微 博 服 务 纷 纷 上 线, 搜 索 引 擎 百 度, 社 交 网 站 人 人 开 心 等 也 提 供 了 微 博 类 的 服 务 一 时 间, 微 博 平 台 与 微 博 营 销 成 为 国 内 互 联 网 巨 头 们 奋 力 竞 逐 的 最 新 阵 地 激 烈 的 竞 争 也 在 客 观 上 为 网 民 提 供 了 多 样 化 的 选 择, 并 促 使 微 博 运 营 商 们 加 强 创 新 力 度, 加 快 研 发 步 伐 微 博 现 象 : 用 140 个 字 改 变 世 界 伴 随 着 新 浪 微 博 腾 讯 微 博 等 门 户 类 微 博 平 台

64 的 成 功 运 营, 写 微 博 读 微 博 聊 微 博 已 逐 渐 成 为 了 国 内 网 民 上 网 的 必 修 课 之 一 每 条 只 能 发 布 140 个 字 的 神 奇 媒 体 平 台 成 为 了 所 有 人 瞩 目 的 焦 点 其 实, 正 是 因 为 每 条 140 个 字 的 限 制, 微 博 从 发 布 媒 介 上 拉 近 了 专 业 作 者 与 业 余 网 民 之 间 的 距 离 即 便 你 不 能 像 作 家 记 者 那 样 长 篇 大 论, 你 也 可 以 轻 松 自 由 地 在 微 博 上 释 放 心 情, 记 录 生 活 点 滴 正 是 因 为 有 了 140 个 字 的 限 制, 在 网 上 发 布 内 容 才 不 再 是 一 种 必 须 集 中 精 神 半 个 小 时 才 能 完 成 的 任 务 随 时 随 地, 在 电 脑 上, 在 手 机 上, 在 家 里, 在 公 交 车 上, 你 都 可 以 在 几 秒 钟 的 时 间 里, 把 自 己 的 声 音 传 递 到 互 联 网 上 也 正 是 因 为 有 了 140 个 字 的 限 制, 每 一 条 微 博 才 可 以 被 快 速 转 发 和 阅 读, 每 条 微 博 所 承 载 的 新 闻 思 想 故 事 乃 至 趣 闻 笑 话 牢 骚 才 可 以 用 最 快 的 速 度, 影 响 到 所 有 的 受 众, 并 进 而 影 响 整 个 世 界 相 比 英 文 用 户 而 言,140 个 字 的 限 制 对 中 文 用 户 还 有 着 另 一 层 特 殊 含 义 在 英 语 等 西 方 语 言 里,

65 个 字 符 其 实 只 不 过 能 容 纳 二 三 十 个 单 词, 也 就 是 一 两 个 短 句 的 样 子 但 在 中 文 里,140 个 汉 字 可 以 表 达 的 意 思, 要 远 远 多 于 140 个 英 文 字 符 所 能 传 递 的 信 息 量 这 也 可 以 从 另 一 个 角 度 解 释, 为 什 么 Twitter 用 户 更 喜 欢 把 Twitter 当 作 朋 友 间 的 通 信 和 社 交 工 具 来 使 用, 而 新 浪 微 博 的 用 户 则 除 了 通 信 和 社 交 以 外, 还 利 用 微 博 大 量 发 布 信 息, 把 微 博 视 作 他 们 自 己 的 媒 体 平 台 所 以, 从 某 种 意 义 上 说, 这 区 区 140 个 字, 看 似 极 其 有 限 的 规 定, 反 而 为 微 博 影 响 和 改 变 我 们 的 生 活 提 供 了 近 乎 无 限 的 空 间 为 什 么 微 博 有 140 个 字 的 限 制? 说 来 很 简 单, 当 年 杰 克 多 尔 西 提 出 关 于 微 博 的 想 法 时, 每 条 英 文 手 机 短 信 有 160 个 字 符 的 限 制 杰 克 希 望 微 博 也 能 有 一 个 每 条 的 字 数 限 制, 以 便 通 过 短 信 发 送 为 了 给 发 送 者 的 名 字 留 出 20 个 字 符 的 空 间, 杰 克 为 Twitter 规 定, 每 条 推 不 能 超 过 140 个

66 字 符 后 来, 其 他 类 似 的 微 博 服 务, 包 括 国 内 的 微 博 服 务, 都 直 接 延 用 了 这 个 看 似 武 断, 细 琢 磨 却 又 有 无 穷 趣 味 的 规 则 可 以 说, 一 条 条 不 足 140 个 字 的 微 博, 已 经 成 为 了 我 们 这 个 时 代 互 联 网 上 的 一 个 独 特 现 象 微 博 作 为 一 个 传 播 和 沟 通 平 台, 它 对 我 们 工 作 和 生 活 的 影 响 难 以 估 量 例 如, 仅 仅 在 2010 一 年 里, 我 们 身 边 发 生 的 许 多 大 事, 就 和 微 博 现 象 有 着 千 丝 万 缕 的 联 系 正 如 南 方 人 物 周 刊 将 微 博 评 选 为 2010 年 度 人 物 时 所 总 结 的 那 样 : 这 一 年,Google 退 出 中 国 王 家 岭 矿 难 南 平 杀 童 事 件 玉 树 地 震 富 士 康 连 环 跳 宜 黄 血 拆 上 海 火 灾 无 数 的 新 闻 背 后, 人 们 在 微 博 上 分 享 信 息 PK 观 点, 一 个 话 筒 搭 上 了 另 一 个 话 筒, 无 数 的 声 音 开 始 激 荡 我 们 身 边 的 微 博, 已 经 成 为 了 一 种 社 会 现 象 方 舟 子 微 博 打 假

67 最 著 名 的 例 子, 莫 过 于 方 舟 子 利 用 微 博 打 假 的 故 事 2010 年 7 月, 学 术 打 假 斗 士 方 舟 子 揭 发 唐 骏 学 历 造 假 一 事, 迅 速 在 网 上 被 炒 作 升 温, 成 为 舆 论 关 注 的 焦 点 而 整 个 事 件 的 起 因, 恰 恰 是 源 于 方 舟 子 在 微 博 上 与 网 友 的 互 动 7 月 1 日, 有 网 友 在 微 博 上 问 方 舟 子 怎 么 看 待 成 功 学, 怎 么 看 待 唐 骏 方 舟 子 用 微 博 回 答 说, 唐 骏 的 加 州 理 工 学 院 博 士 学 位 是 假 的 : 方 舟 子 : 回 萨 根 : 唐 骏 的 加 州 理 工 学 院 博 士 学 位 是 假 的, 是 不 是 也 要 大 家 跟 着 复 制 如 何 造 假? //@ 萨 根 : 最 近 唐 骏 有 一 本 我 的 成 功 可 以 复 制, 一 看 书 名 就 是 明 晃 晃 的 忽 悠 成 功 学 和 宗 教 有 类 似 之 处, 如 果 通 过 学 习 成 功 学 你 成 功 了, 说 明 成 功 学 有 用, 如 果 你 没 成 功 呢, 说 明 你 努 力 不 够 方 舟 子 同 时 在 微 博 上 指 出 : 方 舟 子 : 回 付 强 2010: 一 加 州 理 工 学 院 计 算 机 系 校 友 名 单 中 没 有 此 人 二 美 国 大 学 博 士 论 文 数 据 库 中 找 不 到 此 人 的 论 文 //@ 付 强 2010: 唐 骏 的 博 士 学 位 是 假 的? 有 根 据 吗? //@ 方 舟 子 : 回 萨 根 : 唐 骏

68 的 加 州 理 工 学 院 博 士 学 位 是 假 的, 是 不 是 也 要 大 家 跟 着 复 制 如 何 造 假? 因 为 有 了 这 样 的 微 博 对 话, 方 舟 子 开 始 进 一 步 查 证 唐 骏 的 学 历 问 题, 发 现 唐 骏 自 称 的 在 美 国 有 几 项 发 明 靠 卖 专 利 赚 了 钱 在 美 国 开 办 律 师 事 务 所 在 美 国 开 办 公 司 某 年 获 得 美 国 绿 卡 等 等 不 是 可 疑 可 笑, 就 是 不 可 能 造 假 唐 骏 学 历 门 几 乎 立 刻 被 包 括 微 博 在 内 的 各 类 网 络 和 平 面 媒 体 关 注, 雪 球 越 滚 越 大 唐 骏 通 过 媒 体 采 访 以 及 自 己 的 微 博 澄 清 和 辩 解, 方 舟 子 也 通 过 微 博 加 以 批 驳 微 博 平 台 上, 甚 至 很 快 形 成 了 挺 唐 派 与 挺 方 派 两 个 大 的 派 系, 两 派 网 友 在 微 博 上 针 锋 相 对, 各 不 相 让 7 月 6 日, 唐 骏 用 微 博 表 达 了 自 己 的 明 确 态 度 : 唐 骏 : 第 一, 今 后 我 的 名 片 上 会 加 印 一 个 博 士 在 名 字 后 第 二, 法 律 会 让 现 在 和 今 后 那 些 捏 造 事 实 污 陷 他 人 者 付 出 代 价 第 三, 我 还 是 我, 什 么 都 没 改 变, 一 个 我 行 我 素 明 天 开 始 你 行 我 素 的 唐 骏! 最 近 有 点 烦 有

69 点 烦, 好 在 明 天 就 不 烦 了! 之 后, 唐 骏 便 不 再 更 新 微 博, 不 再 回 应 微 博 上 各 种 质 疑 的 声 音 方 舟 子 则 当 仁 不 让 地 在 微 博 中 大 量 曝 光 调 查 得 到 的 各 种 线 索 和 证 据, 并 进 一 步 质 疑 唐 骏 的 诚 信 : 方 舟 子 : 一 个 人 如 果 连 履 历 都 可 以 捏 造, 而 且 捏 造 得 很 低 级, 习 惯 性 地 造 假 说 谎, 不 断 地 用 新 的 谎 言 掩 盖 旧 的 谎 言, 那 么 我 们 如 何 相 信 他 的 其 他 方 面 就 都 是 真 实 的? 他 的 企 业 业 绩 发 展 方 案 财 务 报 告 还 值 得 信 任 吗? 通 过 微 博 这 个 传 播 平 台, 唐 骏 学 历 门 一 下 子 成 为 了 2010 年 的 中 国 新 闻 热 点 事 件 本 身 在 中 国 普 通 网 民 中 的 影 响 更 不 容 忽 视 例 如, 原 本 默 默 无 名 的 美 国 西 太 平 洋 大 学 一 下 子 变 得 家 喻 户 晓, 像 钱 钟 书 围 城 中 的 克 莱 登 大 学 那 样 成 为 假 文 凭 的 代 名 词 不 能 不 说, 微 博 在 这 种 影 响 广 泛 的 传 播 效 应 中 起 到 了 至 关 重 要 的 作 用 12 月 10 日, 唐 骏 在 学 历 门 发 生 半 年 以 后, 再 次

70 在 微 博 上 发 表 自 己 的 观 点 : 唐 骏 : 这 个 事 件 我 有 没 有 责 任? 有 责 任, 我 是 当 事 人 我 要 负 主 要 责 任 这 个 责 任 在 于 什 么, 我 对 我 自 己 的 学 历 采 取 一 个 含 糊 不 透 明 的 方 式, 如 果 我 说 我 错 在 哪 里? 我 应 该 在 所 有 的 场 合 都 说 我 毕 业 于 美 国 西 太 平 洋 大 学 就 可 以 了, 就 不 会 有 这 样 的 事, 起 源 就 是 我 没 有 透 明 起 来, 含 糊 了, 这 是 我 的 错, 很 严 重 的 错 唐 骏 : 但 是 你 说 我 是 造 假 我 是 坚 决 不 同 意, 我 自 己 觉 得 我 自 己 没 有 错, 但 是 我 的 错 在 于 刚 才 说 的 那 种 含 糊, 不 透 明, 是 虚 荣 心 造 成 的 所 以 我 把 它 当 成 一 个 娱 乐, 这 样 会 放 松 一 点, 而 且 是 十 几 年 前 的 一 件 事 情, 大 家 娱 乐 一 下, 我 从 来 没 有 说 通 过 我 的 学 历 获 取 我 的 利 益, 获 取 的 资 本, 获 取 大 家 的 信 任 方 舟 子 也 毫 不 含 糊, 在 微 博 回 应 : 方 舟 子 : 唐 骏 是 不 是 觉 得 时 过 境 迁, 大 家 的 记 忆 开 始 模 糊 了, 才 出 来 喊 冤? 大 家 的 记 忆 可 以 模 糊, 标 榜 你 是 加 州 理 工 博 士 的 众 多 造 假 证 据 可 不 会 消 失, 都 还 在 微 博 上 列 着 呢 而 且 这 冤 还 喊 得 前 言 不 搭 后 语, 我 自 己 觉 得 我 自 己 没 有 错, 但 是 我 的 错 在 于 刚 才 说 的 那 种 含 糊, 你 究 竟 觉 得 自 己 有 没 有 错?

71 在 事 件 过 程 中, 微 博 从 始 至 终 扮 演 了 一 个 重 要 的 传 播 者 的 角 色 从 某 种 意 义 上 说, 正 是 因 为 有 了 唐 骏 学 历 事 件 这 样 一 个 典 型 的 传 播 案 例, 微 博 在 国 内 才 真 正 拥 有 了 和 其 他 网 络 媒 体 乃 至 传 统 媒 体 分 庭 抗 礼 的 地 位

72 第 六 章 宜 黄 血 拆 中 的 微 博 传 播 与 救 助 关 注 就 是 力 量 微 博 为 普 通 网 民 关 注 身 边 的 焦 点 事 件, 参 与 新 闻 热 点 的 传 播, 乃 至 直 接 向 事 件 中 的 受 害 者 伸 出 援 手, 提 供 了 媒 体 平 台 更 重 要 的 是, 微 博 上 发 生 的 一 次 次 焦 点 事 件 唤 醒 了 民 众 的 关 注 意 识, 无 论 是 山 西 疫 苗 事 件, 记 者 仇 子 明 被 打 事 件, 还 是 村 长 上 访 被 碾 死 事 件, 都 通 过 微 博 引 起 了 大 众 的 广 泛 关 注, 也 让 千 百 万 普 通 公 民 面 对 身 边 的 社 会 现 实, 有 能 力 发 出 自 己 的 声 音, 有 条 件 将 公 民 和 媒 体 应 当 起 到 的 舆 论 监 督 作 用 付 诸 实 践 2010 年 9 月, 围 绕 江 西 省 抚 州 市 宜 黄 县 的 血 拆 事 件 发 生 的 微 博 救 助, 就 是 一 个 用 微 博 凝 聚 起 公 民 的 责 任 感, 用 大 众 传 播 体 现 正 义 与 关 爱 的 感 人 故 事 9 月 14 日, 宜 黄 女 孩 儿 钟 如 九 的 家 在 一 次 强 制 拆 迁 中 被 破 坏 得 支 离 破 碎, 钟 家 几 口 人 被 汽 油 大 面 积 烧 伤 9 月 16 日, 钟 家 姐 妹 赴 北 京 上 访 求 助, 被

73 当 地 组 织 的 数 十 位 干 部 围 堵 在 南 昌 机 场, 最 后 不 得 不 躲 进 女 厕 所, 用 手 机 向 媒 体 求 救 7 点 50 分, 新 世 纪 周 刊 记 者 刘 长 收 到 求 救 电 话 后, 发 出 第 一 条 事 关 宜 黄 强 拆 的 微 博, 呼 吁 大 家 关 注 此 信 息 经 由 网 络 意 见 领 袖 转 发 此 后, 转 发 开 始 以 几 何 级 数 增 加 不 到 一 个 小 时, 这 条 微 博 已 被 转 载 近 千 次 到 当 天 上 午, 这 条 微 博 被 转 发 2700 多 次, 并 获 得 了 超 过 1000 条 评 论 凤 凰 卫 视 等 媒 体 也 开 始 同 时 在 新 浪 微 博 与 腾 讯 微 博 直 播 事 件 进 程 9 月 17 日, 腾 讯 新 闻 频 道 联 系 到 钟 如 九, 并 为 其 在 腾 讯 开 通 微 博 第 一 条 微 博 引 来 580 人 转 播 : 钟 如 九 : 大 家 好, 我 叫 钟 如 九 是 江 西 省 抚 州 市 宜 黄 县 自 焚 家 庭 的 小 女 儿 我 在 网 络 上 看 到 了 大 家 对 我 们 家 的 关 心, 非 常 感 谢! 件 进 展 : 之 后, 钟 如 九 在 微 博 上 不 断 更 新 钟 家 遭 遇 事 钟 如 九 : 我 们 昨 晚 上 在 外 面 的 时 候, 十 一 点 过 钟 还 有 人 去 敲 我 们 旅 店 房 间 的 门, 当 时 只 有 我 侄 子 和 大 哥,

74 大 嫂 在 房 间 里 他 们 一 直 喊 开 门, 也 没 有 说 原 因 直 到 我 侄 子 报 了 110, 警 察 来 了 之 后 他 们 才 走 钟 如 九 : 我 妈 妈, 大 伯 还 有 我 二 姐 现 在 都 还 没 有 度 过 危 险 期, 医 生 在 星 期 一 给 他 们 做 完 植 皮 手 术 后 说 手 术 比 较 顺 利, 但 他 们 这 几 个 月 随 时 可 能 有 生 命 危 险 他 们 喉 咙 上 都 插 着 管, 还 不 能 说 话 我 们 很 痛 心 钟 如 九 : 今 天 中 午 听 到 医 生 说 我 大 伯 病 危, 明 天 不 知 道 能 不 能 在 胸 前 植 皮, 如 果 不 能 治 的 话 只 能 走 一 步 算 一 步 了 我 听 到 这 个 消 息 后 真 的 很 痛 心, 想 起 以 前 大 伯 的 身 体 那 么 硬 朗, 再 看 看 病 床 上 的 他 是 那 么 的 虚 弱 我 真 的 不 忍 心 看 他, 本 来 还 想 在 他 晚 年 好 好 孝 顺 他 的, 没 想 到 这 么 快 就 没 机 会 了 真 的 很 难 过 她 的 每 一 次 发 言, 都 被 成 千 上 万 的 粉 丝 转 发 和 评 论 宜 黄 拆 迁 事 件 微 博 阵 营 的 加 入, 迅 速 聚 集 了 网 民 的 力 量, 为 救 助 钟 家 姐 妹 行 动 打 开 局 面 9 月 18 日, 钟 如 九 在 腾 讯 微 博 上 发 布 了 大 伯 去 世 并 被 抢 尸 的 消 息 这 一 消 息 受 到 网 络 意 见 领 袖 以 及 媒 体 的 关 注, 信 息 开 始 迅 速 传 播 大 量 热 心 网 友 律 师 记 者 自 发 地 加 入 到 救 助 钟 家 的 行 动 中 来 9 月 26 日, 钟 如 九 的 律 师 王 令 在 微 博 上 发 布 紧 急 求 助, 称 钟

75 妈 妈 仍 处 危 重 状 态, 急 需 烧 伤 治 疗 方 面 顶 级 专 家 经 网 友 积 极 联 络,9 月 28 日, 钟 母 顺 利 转 入 北 京 医 院, 得 到 妥 善 救 治 这 一 场 以 微 博 平 台 为 主 战 场 的 救 助 行 动 成 为 2010 年 最 具 影 响 力 也 是 最 感 人 的 事 件 通 过 亿 万 网 民 的 集 体 行 动, 悲 剧 最 终 没 有 继 续, 在 亿 万 网 民 的 转 发 关 注 救 助 下, 钟 母 最 终 得 救, 宜 黄 领 导 受 到 调 查 处 分 民 意 得 以 体 现, 关 爱 通 过 微 博 平 台 延 伸 在 社 会 责 任 感 爱 心 关 注 社 会 监 督 等 方 面, 凭 借 微 博 评 太, 普 通 公 民 也 可 以 出 一 份 力, 发 出 一 点 声 音 这 时, 微 博 平 台 所 体 现 的 是 势 不 可 挡 的 民 意 力 量 舟 曲 泥 石 流 灾 害 中 的 微 博 救 援 微 博 也 可 以 成 为 重 大 灾 害 事 件 发 生 后 的 绿 色 通 道, 为 救 灾 和 公 益 贡 献 力 量 例 如,2010 年 8 月, 甘 肃 甘 南 藏 族 自 治 州 舟 曲 县 特 大 山 洪 泥 石 流 灾 害 爆 发 后, 一 名 武 警 战 士 用 手 机 拍 摄 的 视 频, 因 为 真 实

76 地 再 现 了 灾 害 救 援 现 场 的 感 人 场 景, 被 微 博 用 户 们 纷 纷 转 发, 感 动 了 无 数 网 友 一 个 正 在 灾 害 现 场 的 90 后 微 博 用 户, 用 自 己 的 新 浪 微 博 对 亲 历 的 受 灾 情 况 进 行 了 图 文 直 播, 对 身 边 受 灾 者 的 实 际 情 况 做 了 客 观 的 报 道 : 水 灾, 停 电, 几 乎 一 幢 楼 的 人 们 都 围 在 这 烛 火 旁 我 和 家 人 已 经 转 移 到 这 个 可 以 俯 视 县 城 的 安 全 地 带 一 个 亲 戚 家 里 5 口 人 全 被 泥 石 流 掩 埋 看 到 灾 害 现 场 的 实 况, 微 博 上 的 网 友 们 也 纷 纷 发 微 博 表 示 声 援 : 虽 然 远 隔 千 山 万 水, 但 愿 全 国 人 民 的 祝 福 和 祈 祷, 能 与 舟 曲 人 民 在 一 起 舟 曲, 加 油! 舟 曲, 顶 住! 参 与 灾 害 救 援 的 网 友 也 发 出 鼓 舞 人 心 的 微 博 : 我 们 正 奔 赴 一 线, 请 全 国 人 民 放 心, 灾 难 只 能 考 验 我 们 的 意 志, 灾 难 只 能 磨 砺 我 们 的 民 族 在 重 大 的 灾 害 发 生 时, 微 博 义 不 容 辞 地 承 担 起 了 最 便 捷 网 络 传 播 平 台 的 重 要 职 责, 利 用 自 己 传 播

77 速 度 快, 信 息 创 建 简 便 及 时 的 特 点, 为 我 们 国 家 的 灾 害 救 援 做 出 了 贡 献 微 博 上 的 3Q 大 战 2010 年 11 月 初 发 生 的 腾 讯 QQ 和 360 安 全 卫 士 之 间 的 战 斗 也 许 在 几 年 后, 还 会 被 大 多 数 网 民 记 忆 犹 新 其 实, 在 那 场 3Q 大 战 中, 微 博 也 扮 演 了 不 可 或 缺 的 角 色 呢 事 实 上,360 公 司 董 事 长 周 鸿 祎 最 早 对 腾 讯 产 品 的 质 疑 就 是 通 过 微 博 发 布 的 腾 讯 官 方 微 博 也 在 第 一 时 间 做 了 针 锋 相 对 的 回 应 2010 年 10 月, 随 着 360 公 司 公 布 腾 讯 QQ 窥 探 用 户 隐 私, 双 方 的 微 博 公 关 战 逐 步 升 级 周 鸿 祎 的 微 博,360 安 全 卫 士 的 官 方 微 博 和 腾 讯 的 官 方 微 博 都 成 了 代 表 各 自 公 司 的 最 重 要 的 公 关 武 器 腾 讯 甚 至 还 在 竞 争 对 手 新 浪 微 博 的 平 台 上 开 了 帐 号, 以 避 免 网 友 在 新 浪 只 看 到 360 的 信 息 11 月 3 日, 腾 讯 公 司 终 于 选 择 了 最 极 端 的 处 理

78 方 式, 向 所 有 QQ 用 户 发 布 了 那 封 著 名 的 致 歉 信 腾 讯 让 网 民 在 两 个 产 品 中 二 选 一, 如 果 电 脑 装 了 360 的 软 件,QQ 将 无 法 使 用 微 博 网 友 们 第 一 时 间 转 发 和 评 论 了 致 歉 信 的 主 要 内 容, 致 歉 信 第 一 段 当 您 看 到 这 封 信 的 时 候, 我 们 刚 刚 作 出 了 一 个 非 常 艰 难 的 决 定 也 成 为 了 当 日 微 博 乃 至 全 中 国 互 联 网 上 流 传 最 广 的 一 段 话 随 着 微 博 传 播 的 迅 速 升 温, 腾 讯 的 激 进 做 法 在 网 友 中 间 引 起 了 截 然 不 同 的 反 响 有 的 网 友 全 力 支 持 腾 讯 维 护 自 己 的 权 益, 有 的 网 友 质 疑 腾 讯 的 做 法 是 否 妥 当, 有 的 网 友 则 直 接 质 问 腾 讯 为 什 么 用 类 似 绑 架 用 户 的 做 法 和 360 对 抗, 还 有 的 网 友 则 用 幽 默 的 方 式 开 起 了 腾 讯 的 玩 笑, 把 那 封 著 名 致 歉 信 的 第 一 段 改 成 了 无 数 搞 笑 的 版 本 虽 然 3Q 大 战 最 终 以 政 府 机 构 出 面, 腾 讯 和 360 各 自 被 批 评 并 公 开 道 歉, 恢 复 软 件 兼 容 性 的 大 团 圆 结 局 收 场, 但 事 件 本 身 在 微 博 等 网 络 媒 体 上 造 成 的 影 响 却 是 深 刻 而 耐 人 寻 味 的 甚 至 有 网 友 和 媒 体 总

79 结 了 3Q 大 战 中 的 经 典 微 博 语 录 例 如, 我 在 3Q 大 战 期 间, 曾 发 表 微 博, 引 用 美 国 媒 体 的 话 表 达 我 的 观 点 : : 美 国 硅 谷 媒 体 : ( 中 国 互 联 网 的 竞 争 ) 就 像 一 个 没 有 规 矩 的 竞 技 场 里, 角 斗 士 战 斗 到 死 一 位 网 友 的 评 论 则 简 单 而 风 趣 : 我 不 愿 看 到 腾 讯 一 家 独 大, 但 我 更 害 怕 看 到 360 借 波 称 霸, 简 称 波 霸 所 以, 经 过 昨 夜, 世 界 虽 然 没 有 变 得 更 纯 情, 但 它 至 少 没 有 变 得 更 惊 悚 里 话 : 另 一 位 网 友 用 质 问 的 方 式 说 出 了 许 多 网 民 的 心 我 们 接 受 这 样 的 事 实 : 除 了 反 垄 断 的 公 权 力, 没 有 外 力 或 挑 战 者 能 够 撼 动 腾 讯 但 腾 讯 和 马 化 腾 是 否 也 开 始 真 正 的 反 思 :1 公 司 战 略 是 否 匹 配 目 前 体 量 和 政 经 大 格 局?2 内 部 管 理 体 制 和 架 构 是 否 已 出 现 重 大 问 题, 为 何 屡 屡 对 外 进 退 失 倨 和 商 誉 严 重 受 损?3 马 化 腾 的 真 实 控 制 力 与 山 头 的 问 题? 让 时 间 求 证 ~ 3Q 大 战 在 中 国 软 件 和 互 联 网 产 业 的 发 展 史 上, 必 将 成 为 一 个 值 得 深 入 研 讨 和 反 思 的 关 键 事 件, 对

80 产 业 未 来 的 影 响 还 很 难 预 估 当 然, 仅 从 新 闻 传 播 的 角 度 说, 在 整 个 事 件 过 程 中, 微 博 所 显 示 出 的 传 播 力 的 确 是 惊 人 的, 微 博 正 以 非 同 寻 常 的 渗 透 力, 直 接 参 与 到 我 们 身 边 的 每 一 个 重 大 事 件 中 来 从 大 小 恋 看 微 博 娱 乐 和 其 他 媒 体 一 样, 娱 乐 内 容 的 快 速 传 播 也 是 微 博 吸 引 网 民 的 一 个 重 要 领 域 2010 年 10 月, 微 博 上 传 出 台 湾 女 星 大 S 与 京 城 富 二 代 汪 小 菲 闪 恋 的 消 息, 网 友 称 大 S 与 汪 小 菲 是 在 安 以 轩 9 月 末 的 生 日 宴 上 相 识 的, 还 以 两 人 在 微 博 上 的 互 动 为 证 据, 称 他 们 已 经 情 根 深 种 事 件 发 生 之 初, 大 S 和 汪 小 菲 在 微 博 上 显 得 非 常 大 方, 频 频 通 过 自 己 的 微 博 大 秀 恩 爱 汪 小 菲 先 发 微 博 表 示, 自 己 已 经 和 前 女 友 张 雨 绮 因 性 格 问 题 分 开 了 一 段 时 间 随 后, 大 S 也 在 微 博 上 承 认 了 自 己 与 汪 小 菲 之 间 的 恋 情 大 S 和 汪 小 菲 之 间 的 大 小 恋 引 起 了 无 数 粉 丝

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