2. 产 品 状 况 (1) 定 价 太 高, 新 产 品 不 易 被 市 场 所 接 受, 外 观 不 是 太 好 (2) 节 能 炉 具 使 用 期 限 为 六 七 年, 三 年 保 质 期 (3) 返 点 政 策 : 交 抵 12000; 交 抵 25000; 交 30

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1 薪 火 炉 具 调 研 总 结 调 研 日 期 :2014 年 7 月 8 日 星 期 二 调 研 目 的 : 了 解 薪 火 炉 具 目 前 市 场 以 及 销 售 状 况 调 研 地 点 : 广 平 各 品 牌 代 理 商 铺 ( 多 乐 采 暖 炉 鑫 火 隆 节 能 炉 壁 挂 式 燃 气 灶 ) 调 研 内 容 : 一 整 体 状 况 1. 薪 火 现 阶 段 主 要 的 销 售 模 式 : 主 要 是 通 过 业 务 员 寻 找 代 理 商, 每 个 县 只 寻 找 一 个 具 有 一 定 代 表 性 的 厂 家, 让 他 们 独 家 代 理 薪 火 炉 具 厂 的 节 能 产 品 2. 代 理 商 现 状 : 代 理 商 们 现 在 都 已 经 有 了 自 己 比 较 青 睐 的 品 牌, 这 些 品 牌 经 销 商 们 大 都 经 营 了 很 长 时 间, 再 重 新 铺 开 新 品 牌 的 下 级 网 络, 得 需 要 很 大 的 成 本 所 以 他 们 现 在 很 难 接 受 新 厂 家 的 推 广 的 品 牌, 除 非 优 势 特 别 明 显, 让 他 们 有 利 可 图 3. 竞 争 品 牌 分 析 : 在 众 多 的 节 能 炉 品 牌 中, 比 如 说 多 乐 采 暖 炉 鑫 火 隆 采 暖 炉 三 不 误 牌 采 暖 节 能 炉 等, 经 销 商 经 营 他 们 最 大 的 好 处 就 是, 这 些 品 牌 售 后 做 的 比 较 好, 从 来 不 会 让 经 销 商 担 责 不 管 遇 到 多 么 棘 手 的 事 情, 他 们 都 会 首 先 从 消 费 者 着 手, 把 不 满 意 的 程 度 降 到 最 低, 让 经 销 商 与 客 户 始 终 排 在 厂 家 第 一 位 而 且 从 产 品 质 量 而 言, 这 也 是 相 当 重 要 的 现 在 很 多 大 品 牌 都 已 经 将 市 场 砸 死, 这 些 老 品 牌 销 售 历 史 较 长, 年 销 量 都 在 一 千 台 以 上 所 以 要 想 硬 性 打 开 市 场, 必 须 从 营 销 角 度 进 行 创 新 二 具 体 细 节 煤 炉 走 的 是 代 理, 节 能 炉 没 有 做 网 络 平 台, 没 有 人 负 责 这 一 块 1. 业 务 员 状 况 (1) 去 代 理 商 那 里 的 频 率, 是 不 确 定 的, 随 时 都 有 可 能, 一 个 月 应 该 有 大 概 10 天 左 右 都 在 外 面 (2) 与 客 户 ( 即 代 理 商 ) 的 关 系 并 不 是 很 牢 固, 因 为 这 都 是 很 初 次 的 拜 访, 只 是 对 有 兴 趣 的 客 户 进 行 再 度 联 系, 其 他 的 却 不 在 有 任 何 关 系 这 样 并 不 利 于 以 后 产 品 的 全 面 扩 展 (3) 对 于 节 能 炉 的 某 些 技 术 细 节 与 专 业 用 语 可 能 不 是 特 别 的 熟 悉, 有 点 容 易 让 代 理 商 产 生 不 信 的 感 觉 (4) 在 寻 找 合 适 的 有 实 力 也 有 意 向 的 代 理 商 时, 营 销 人 员 拿 2 份 薪 火 彩 页,1 份 画 册 和 检 验 报 告 ( 对 比 光 磊 三 不 误 鑫 华 新 薪 火 的 用 煤 量 保 修 期 环 保 性 热 值 时 长 )

2 2. 产 品 状 况 (1) 定 价 太 高, 新 产 品 不 易 被 市 场 所 接 受, 外 观 不 是 太 好 (2) 节 能 炉 具 使 用 期 限 为 六 七 年, 三 年 保 质 期 (3) 返 点 政 策 : 交 抵 12000; 交 抵 25000; 交 抵 40000, 本 政 策 属 于 订 货 位,( 效 果 比 较 不 错 ) (4) 节 能 炉 具 的 定 位 为 中 高 端 战 略, 不 打 价 格 战, 第 一 年 要 完 成 的 工 作 就 是 树 立 品 牌 (5) 产 品 的 宣 传 主 要 是 通 过 电 视 广 告 ( 河 北 电 视 台 ) 彩 页 广 告 墙 体 广 告 送 给 展 销 商 的 杯 子 画 册 复 印 版 的 检 测 报 告 (6) 本 类 产 品 均 既 有 零 售 又 有 批 发, 具 体 就 是 乡 镇 级 在 县 级 代 理 商 批 发, 消 费 者 任 选 商 品 进 行 零 售 (7) 同 类 产 品 的 优 缺 点 : A 优 点 : a. 售 后 服 务 是 一 流 的, 产 品 在 使 用 期 间 有 什 么 问 题 厂 家 直 接 负 责 b. 保 质 期 较 长, 大 概 都 为 四 年 左 右 c. 每 天 对 炉 具 的 保 养 进 行 专 业 性 指 导 d. 自 身 会 进 行 产 品 质 量 调 查, 有 什 么 问 题 及 时 纠 正 e. 比 较 讲 信 用, 实 行 人 性 化 管 理 B 缺 点 : 技 术 不 太 了 解, 外 观 不 美 观 3. 经 销 商 相 关 状 况 (1) 安 装 工 人 工 资 低, 一 天 元, 大 部 分 都 是 自 己 找 的, 非 厂 家 找 的 (2) 消 费 者 关 心 的 问 题 : 价 格, 寿 命, 保 修 多 长 时 间, 品 牌, 关 注 外 观, 但 是 颜 色 没 有 太 多 要 求 (3) 消 费 者 反 馈 的 问 题 : 缺 货, 不 取 暖, 清 货 ( 煤 渣 ) (4) 可 以 考 虑 增 加 一 些 品 牌, 满 足 各 种 需 求 但 是 不 能 轻 易 换 品 牌, 因 为 经 销 商 和 客 户 群 已 经 形 成 一 种 程 序 了 (5) 大 部 分 的 经 销 商 去 过 全 国 廊 坊 炉 具 博 览 会, 并 且 主 要 通 过 这 个 渠 道 了 解 到 薪 火 炉 具 4. 其 它 情 况 : (1) BST 模 式 : 每 300 个 用 户 购 买 薪 火 炉 具 就 扩 建 一 个 压 块 站, 用 以 加 工 秸 秆 等 生 物 质 燃 料, 方 便 村 民 目 前 政 府 将 在 未 来 3 年 投 入 130 万 使 用 BST 模 式, 第 一 年 30 万,

3 第 二 年 50 万, 第 三 年 50 万 (2) a. 推 广 方 式 : 集 中 推 广, 不 采 取 直 接 向 用 户 销 售, 而 是 联 系 村 委 会 和 村 长 进 行 推 广 b. 推 广 中 存 在 的 问 题 : 为 什 么 不 愿 意 举 办 像 全 国 廊 坊 炉 具 博 览 会 类 似 的 活 动 呢? 是 因 为 如 果 在 公 司 里 头 举 办 的 话, 消 费 者 觉 得 是 小 企 业 懒 得 跑 一 趟, 不 像 全 国 廊 坊 炉 具 博 览 会 是 国 家 性 的 展 览 知 名 度 大, 如 果 一 个 个 县 的 话 成 本 太 大 (3) 广 告 策 略 : a. 没 有 采 用 线 上 线 下 的 推 广, 因 为 觉 得 品 牌 还 没 有 树 立, 在 网 上 宣 传 会 让 消 费 者 觉 得 没 有 吸 引 力 b. 在 农 户 门 前 有 安 标 牌 (4) 薪 火 知 名 度 : 邯 郸 每 县 5~6 个 用 户 已 经 使 用 薪 火 炉 具 (5) 薪 火 炉 具 主 要 生 产 : a. 正 在 发 展 中 的 生 物 质 炉, 由 政 府 采 购 b. 煤 炉 是 主 流, 通 过 每 个 县 找 一 个 独 家 代 理 来 寻 找 市 场 (6) 虽 然 邯 郸 市 已 经 在 洗 浴 中 心 禁 止 烧 煤, 但 是 禁 止 烧 煤 政 策 还 未 普 及 (7) 薪 火 公 司 售 后 团 队 不 够 强 大, 无 人 负 责 网 络 平 台, 没 有 品 牌 效 应, 主 要 因 为 成 本 高 作 为 新 牌 子, 薪 火 零 售 价 太 高 主 要 的 销 售 障 碍 薪 火 研 发 经 费 高, 使 用 机 器 手 焊 接 精 度 高, 由 此 涉 及 的 成 本 高 鑫 华 新 是 20 年 老 牌, 尽 管 取 暖 效 果 不 如 薪 火, 但 是 百 姓 注 重 牌 子, 1580 元 也 愿 意 买, 而 薪 火 研 发 到 成 品 仅 仅 几 个 月 的 时 间 就 出 价 1500 元 薪 火 不 想 和 规 模 小 的 企 业 打 价 格 战, 项 目 刚 运 行 1 年 就 想 以 高 端 产 品 创 立 品 牌, 占 据 市 场 但 是 根 据 经 销 商 目 前 只 专 门 批 发 光 磊 鑫 华 新 三 不 误 鑫 火 龙 冀 威 喜 创 等 成 熟 的 成 套 的 产 品, 并 不 了 解 薪 火 三 相 关 建 议 1. 销 售 人 员 要 进 行 适 当 并 深 入 的 培 训, 努 力 使 其 在 向 业 务 员 介 绍 时 不 会 出 现 陌 生 或 者 疑 问 状 况 2. 在 品 牌 推 广 之 前 应 该 先 进 行 造 势, 例 如 狂 澜 式 的 广 告 投 入, 利 用 各 种 渠 道 宣 传 产 品, 达 到 使 大 部 分 经 销 商 与 消 费 者 都 知 道 该 品 牌 3. 业 务 人 员 代 表 公 司 形 象, 所 以 言 谈 举 止 都 应 该 规 范 亲 和 4. 集 中 力 量 突 出 产 品 独 特 优 势, 使 其 成 为 薪 火 炉 具 产 品 的 卖 点

4 调 研 主 题 : 薪 火 节 能 炉 调 研 人 员 : 陶 建 廉 雅 棋 刘 彩 虹 调 研 地 点 : 魏 县 调 研 时 间 :2014 年 7 月 8 号 调 研 内 容 : 节 能 炉 具 的 市 场 情 况 一 从 业 务 员 了 解 到 的 情 况 1 森 蔚 科 技 有 限 公 司 营 销 中 心 分 为 三 个 部 门 :BPI 炉 具 太 阳 能 2 炉 具 的 经 营 模 式 为 分 销, 并 且 由 政 府 支 持 3 节 能 炉 具 为 一 年 质 保, 生 物 质 炉 具 为 三 年 质 保 4 一 般 业 务 员 下 到 销 售 点 帮 助 解 决 销 售 问 题, 技 术 问 题 有 专 门 团 队 解 决 5 在 廊 坊 炉 具 展 销 会 上 制 定 了 一 个 优 惠 政 策, 政 策 如 下 : 如 果 是 现 金 订 货 一 万 元 可 以 提 走 一 万 两 千 元 的 货, 两 万 抵 两 万 五, 三 万 抵 四 万 6 据 业 务 员 介 绍 目 前 主 要 的 竞 争 对 手 有 : 鑫 华 新 光 磊 多 乐 三 不 误 光 环 超 万 老 万 等 几 个 较 大 的 炉 具 生 产 企 业 7 广 告 投 放 形 式 主 要 是 : 电 视 台 以 及 少 量 墙 体 广 告, 同 时 使 用 节 能 炉 具 的 用 户 企 业 会 在 该 用 户 门 口 钉 上 一 个 贴 牌 8 网 店 的 布 局 大 致 层 次 是 厂 家 县 级 总 代 理 乡 镇 一 级 代 理 9 去 网 点 的 频 率 大 致 为 一 周 两 次, 时 间 较 为 灵 活, 经 销 商 有 需 要 的 时 候 也 会 过 去 10 订 货 达 到 一 定 的 量 会 给 予 客 户 一 定 返 点 优 惠, 具 体 返 点 政 策 未 告 知 11 送 货 一 般 由 厂 家 直 接 送 达 网 点, 送 货 政 策 如 下 :5 万 元 以 上 免 费 送 货,2 到 5 万 元 运 费 各 一 半,2 万 元 一 下 自 费 12 零 售 商 的 销 售 价 格 由 厂 家 设 定 指 导 价 格, 零 售 商 可 以 小 幅 度 调 整 价 格, 但 不 得 超 过 下 限 13 对 于 经 销 商 而 言 存 在 销 售 淡 旺 季, 对 于 厂 家 而 言 不 存 在 淡 旺 季 14 售 后 问 题 由 客 户 找 经 销 商, 再 由 经 销 商 直 接 反 馈 到 厂 家 15 产 品 主 要 定 位 中 高 端 不 和 小 企 业 打 价 格 战, 树 立 品 牌 二 街 头 采 访 的 了 解 内 容 1 对 于 薪 火 企 业 的 产 品 几 乎 不 了 解, 知 名 度 不 够 高 2 暂 时 没 有 购 买 薪 火 企 业 产 品 的 倾 向 3 电 磁 炉, 煤 气 灶 的 使 用 较 为 频 繁, 没 有 季 节 影 响, 替 代 产 品 对 于 节 能 炉 的 影 响 较 大 煤 气 一 罐 100 左 右, 正 常 四 口 之 家 可 使 用 两 到 三 个 月 电 费 本 地 一 度 0.52 元

5 三 店 铺 走 访 情 况 ( 一 ) 店 名 : 联 塑 管 道 店 面 面 积 :50 平 米 左 右 店 面 布 置 : 主 要 摆 放 卫 浴 洁 具, 同 时 摆 放 少 量 太 阳 能, 夏 季 炉 具 暂 未 展 示 出 来, 都 存 放 在 仓 库 ( 二 ) 店 名 : 移 动 塑 管 店 面 面 积 :100 平 米 左 右 店 面 布 置 : 主 要 摆 放 抽 油 烟 机 热 水 器 卫 浴 洁 具 采 暖 炉 太 阳 能, 自 用 蜂 窝 煤 若 干 ( 三 ) 店 名 : 周 贵 军 太 阳 能 水 暖 配 件 批 发 店 面 面 积 :70 平 米 左 右 店 面 布 置 : 未 摆 放 炉 具, 主 要 摆 放 地 暖 管 铝 塑 管 件 水 龙 头 等 装 修 用 具, 主 营 多 乐 炉 具 具 体 情 况 : 1 销 售 旺 季 开 始 前 会 有 几 天 优 惠 活 动, 销 售 价 格 也 由 厂 家 制 定 指 导 价, 经 销 商 的 售 价 不 得 低 于 制 定 的 下 限 2 用 户 购 买 动 机 中 有 一 部 分 源 自 亲 朋 好 友 的 推 荐 3 经 销 商 提 供 的 服 务 主 要 是 厂 家 规 定 的 一 些 售 后 服 务 4 用 户 购 买 时 首 要 关 注 的 问 题 是 炉 具 的 采 暖 问 题, 一 般 在 两 次 询 问 后 达 成 交 易 5 不 了 解 薪 火 这 个 品 牌, 店 内 只 单 独 经 营 多 乐 一 个 品 牌 炉 具 ( 四 ) 辉 煌 水 暖 批 发 商 城 店 面 面 积 :70 平 米 左 右 店 面 布 置 : 摆 放 了 一 个 炉 具, 摆 放 了 10 多 个 布 克 热 水 器, 荣 事 达 净 水 器 若 干, 以 及 一 些 卫 浴 洁 具 具 体 情 况 : 1 三 不 误 产 品 得 优 点 有 : 售 后 服 务 全, 售 后 问 题 由 厂 家 直 接 解 决, 质 保 期 一 般 在 2 到 3 年, 超 过 维 修 期 的 基 本 也 可 以 免 费 维 修 ; 厂 家 宁 愿 自 己 吃 亏 也 不 愿 降 低 自 己 在 客 户 心 中 的 形 象 ; 一 般 可 使 用 6 到 7 年 2 三 不 误 让 经 销 商 感 到 满 意 的 点 有 : 人 性 化 管 理, 兑 现 对 客 户 的 承 诺 3 三 不 误 外 观 不 好 看 4 通 过 廊 坊 炉 具 博 览 会 了 解 到 薪 火 这 个 品 牌 ( 五 ) 冀 威 节 能 炉 具 专 卖 店

6 店 面 面 积 :100 平 米 左 右 店 面 布 置 : 全 部 摆 放 的 是 冀 威 节 能 炉 具, 炉 具 上 贴 有 cctv 标 志, 同 时 摆 放 两 台 金 凤 凰 太 阳 能 1 客 户 了 解 的 品 牌 依 次 是 : 光 磊 鑫 华 新 冀 威 新 福 明, 在 炉 具 博 览 会 上 了 解 到 薪 火 品 牌 的 炉 具 2 免 费 为 客 户 提 供 送 货 服 务, 配 有 专 门 安 装 人 员, 安 装 费 用 一 次 为 几 十 元 3 客 户 的 购 买 主 要 来 自 于 其 他 用 户 的 推 荐 4 冀 威 炉 具 的 主 要 问 题 是 清 灰 比 较 复 杂, 火 上 不 来 5 冀 威 的 业 务 员 在 推 销 产 品 时 有 实 地 展 示 总 结 : 我 们 走 访 的 几 家 店 面 坐 落 在 魏 县 南 环 附 近, 除 了 三 不 误 在 店 外 摆 有 广 告 标 语 外, 其 他 几 家 店 面 均 没 有 广 告, 由 于 夏 季 为 销 售 淡 季, 走 访 期 间 店 面 人 流 量 为 零, 同 时 对 于 薪 火 的 产 品, 经 销 商 普 遍 反 映 产 品 质 量 上 乘, 但 是 价 格 过 高 四 问 题 建 议 1 其 他 产 品 100 平 米 每 天 用 煤 大 约 20 公 斤, 薪 火 产 品 每 天 大 约 用 15 公 斤, 但 是 前 期 购 置 成 本 较 高, 虽 然 后 期 能 节 约 大 量 的 燃 料 使 用 费 ( 使 用 五 年 大 约 可 节 约 2500 元 ), 但 是 用 户 很 难 在 购 买 时 感 觉 到 其 中 的 差 别 2 营 销 人 员 大 多 是 充 当 推 销 人 员 的 角 色, 在 未 制 定 明 确 营 销 方 案 前 就 向 经 销 商 推 销 产 品 3 新 产 品 初 步 进 入 市 场 定 价 过 高, 不 利 于 前 期 推 广 品 牌 4 没 有 对 进 行 拜 访 的 业 务 员 有 统 一 的 着 装 要 求 5 进 行 拜 访 时 提 供 的 材 料 内 容 过 于 单 一, 不 够 直 观 调 研 总 结 日 期 :2014 年 7 月 8 日 调 研 地 点 : 曲 周 县 多 乐 炉 具 超 万 炉 具 广 顺 德 炉 具 经 销 商 店 面 调 研 目 的 : 了 解 薪 火 牌 燃 煤 节 能 炉 具 的 销 售 渠 道 整 体 情 况 调 研 内 容 与 分 析 : 1. 政 府 补 贴 与 经 销 商 激 励 政 策 调 研 人 员 从 中 了 解 到 薪 火 牌 节 能 炉 具 符 合 国 家 有 关 部 门 标 准, 可 以 享 受 政 府 专 项 补 贴 经 销 商 的 关 注 点 在 于 如 何 从 政 府 补 贴 中 分 利 而 业 务 员 的 反 馈 则 表 示 公 司 针 对 这 方 面 没 有 具 体 的 决 定 导 致 经 销 商 犹 豫 不 决, 无 法 下 定 决 心 经 销 此 产 品

7 2. 市 场 推 广 与 品 牌 建 设 在 与 业 务 员 的 沟 通 中, 了 解 此 产 品 没 有 任 何 的 前 期 规 模 性 具 有 针 对 性 的 前 期 品 牌 培 育 品 牌 推 广 阶 段, 仅 是 采 用 人 员 推 销, 采 取 走 访 经 销 商 的 方 式, 来 推 销 此 产 品 这 使 得 由 于 此 品 牌 没 有 认 知 度, 很 难 使 经 销 商 信 服 而 与 此 同 时, 从 经 销 商 口 中 了 解 到, 相 对 于 薪 火 节 能 炉, 该 店 现 售 的 超 万 节 能 炉, 具 有 很 强 的 市 场 号 召 力, 比 如 其 采 用 明 星 代 言 扩 大 品 牌 影 响 力, 采 取 在 河 北 卫 视 山 东 卫 视 中 央 电 视 台 等 电 视 媒 体 投 放 了 大 量 的 广 告, 打 响 了 该 品 牌 的 知 名 度, 降 低 了 市 场 销 售 人 员 的 后 期 产 品 销 售 工 作 的 难 度, 增 加 了 便 利 性 3. 产 品 的 VI 设 计 观 察 同 类 节 能 炉 具 的 外 观 视 觉 设 计 上, 观 察 到 同 类 产 品 光 环 牌, 明 显 打 出 了 节 能 才 是 硬 道 理 的 标 语, 并 贴 到 了 炉 具 正 面 的 显 著 位 置 同 时 还 有 有 的 炉 具 打 出 了 洁 能 标 兵 的 口 号 以 上 两 种 产 品 VI 设 计, 给 予 购 买 者 一 个 明 确 直 观 的 产 品 印 象, 将 购 买 者 最 核 心 的 利 益 通 过 最 直 接 的 方 式 在 第 一 时 间 传 递 出 来 抓 住 产 品 核 心 价 值, 体 现 产 品 差 异 4 产 品 质 保 问 题 从 经 销 商 口 中 了 解 到, 普 遍 同 类 竞 争 品 的 质 保 期 一 般 在 5 年, 而 薪 火 节 能 炉 具 的 质 保 时 间 在 3 年, 明 显 不 占 优 势 5. 供 货 方 式 经 销 商 反 映 超 万 炉 具 可 以 单 件 送 货, 订 货 额 度 没 有 下 限, 对 于 小 型 的 经 销 商 减 少 资 金 的 占 压, 更 受 经 销 商 欢 迎 从 另 一 家 经 销 商 了 解 到 广 顺 德 节 能 炉 具 厂 家 采 取 第 一 年 现 货 现 款 交 易, 第 二 年 合 作 可 以 采 取 赊 销 赊 购 的 方 式 而 相 对 比 来 说, 薪 火 牌 炉 具 三 万 元 起 订 的 标 准 较 为 苛 刻, 不 利 于 市 场 竞 争 6. 产 品 定 价 与 产 品 定 位 经 销 商 普 遍 反 应 此 产 品 价 格 偏 高 ( 进 价 1000 元 左 右 相 当 于 其 他 同 类 产 品 的 终 端 售 价 ), 对 此 销 售 人 员 的 解 释 为 此 产 品 的 定 位 为 高 端 市 场 采 取 高 端 市 场 需 要 此 产 品 具 备 其 他 产 品 不 具 备 的 差 异 化 优 势 而 在 走 访 过 程 中, 广 顺 德 节 能 炉 具 与 薪 火 节 能 炉 具 的 性 能 较 为 一 致 同 样 标 榜 节 能 30%, 无 烟, 同 时 较 之 薪 火 还 具 备 热 功 率 高, 燃 料 燃 烧 彻 底 的 优 势 等 价 格 比 较 中 同 规 格 80*80 的 薪 火 节 能 炉 经 销 商 进 价 1180 元 左 右, 而 广 顺 德 终 端 销 价 1080 元 综 合 相 较, 薪 火 产 品 不 具 有 价 格 优 势, 而 且 产 品 缺 少 差 异 化 优 势, 导 致 在 竞 争 销 售 中 没 有 优 势 7. 顾 客 群 了 解 到 主 要 以 周 围 住 户 为 主

8 存 在 问 题 : 1. 产 品 的 利 润 分 成 存 在 问 题 2. 炉 具 销 售 分 淡 旺 季, 销 售 淡 季 的 销 售 工 作 如 何 展 开 3. 营 销 人 员 拜 访 过 程 中 宣 传 资 料 的 设 计 与 留 存 4. 经 销 商 如 何 认 可 此 产 品 缺 乏 品 牌 建 设 与 前 期 推 广 5. 营 销 人 员 如 何 处 理 主 管 人 员 不 在 店 中 的 沟 通 洽 谈 6. 营 销 人 员 对 本 产 品 的 信 心 与 了 解 程 度 7. 缺 乏 销 售 的 整 体 规 划, 售 前 售 中 售 后 的 整 体 配 套 服 务 8. 定 位 不 明 确, 产 品 缺 乏 差 异 化 优 势 前 景 建 议 : 1. 部 分 经 销 商 经 过 与 业 务 人 员 的 沟 通, 表 示 有 意 向 与 我 们 继 续 深 入 合 作 2. 可 以 开 发 采 取 节 能 炉 和 相 关 配 套 煤 的 搭 售 方 式 3. 品 牌 推 广 过 程 采 取 选 用 与 此 产 品 形 象 契 合 的 明 星 做 代 言, 同 时 采 取 针 对 性 的 电 视 广 告 和 户 外 墙 体 广 告 的 宣 传, 并 可 以 采 取 相 关 活 动 的 产 品 炉 具 赞 助

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12 公 司 内 部 了 解 状 况 了 解 到 : 1. 公 司 性 质 : 民 营 年 开 始 企 业 运 营 前 几 年 是 政 府 采 购, 炉 具 是 第 一 年 大 规 模 面 向 市 场 3. 企 业 希 望 寻 找 到 经 销 商, 而 不 是 直 接 面 对 用 户, 不 零 售 4. 希 望 完 善 网 站 并 建 立 微 信 公 众 平 台 5. 企 业 在 河 北 省 内 较 有 影 响 力, 同 类 单 位 在 河 北 省 规 模 最 大 6. 企 业 顺 应 政 府 政 策, 主 打 无 烟 节 能 减 排 7. 该 厂 是 该 产 品 的 源 头, 无 上 游 8. 薪 火 是 作 为 森 威 公 司 旗 下 专 门 负 责 炉 具 的 公 司 9. 国 家 对 企 业 的 称 号 : 三 农 绿 色 能 源 工 程 系 统 服 务 商 发 现 问 题 : 1. 公 司 人 员 对 网 络 营 销 网 站 推 广 不 够 了 解 ( 举 例 : 接 到 网 站 邀 约 广 告 的 电 话 的 时 候 并 不 重 视, 经 询 问, 他 们 不 了 解 网 站 上 发 布 广 告 的 作 用 ) 2. 网 站 建 设 不 完 善, 包 括 厂 房 情 况 没 有 相 应 图 片, 产 品 没 有 相 应 参 数 及 价 格, 被 其 他 网 站 植 入,QQ 在 线 链 接 失 效 3. 公 司 并 没 有 相 应 网 络 营 销, 网 站 维 护 的 部 门, 负 责 网 站 的 人 员 只 有 一 名 明 天 安 排 : 1. 与 网 络 管 理 人 员 见 面, 讨 论 网 站 的 建 设 和 微 信 公 众 平 台 的 建 立 2. 根 据 公 司 需 要 做 一 些 计 算 机 方 面 的 事 情 (PS 会 声 会 影 )

13 公 司 简 介 : 河 北 薪 火 新 能 源 科 技 有 限 公 司 地 处 国 家 历 史 文 化 名 城 和 中 国 成 语 典 故 之 都 --- 邯 郸, 位 于 邯 郸 市 曲 周 能 效 产 业 园 区, 企 业 在 生 物 质 能 风 能 地 热 能 等 新 能 源 技 术 与 产 品 的 研 发 制 造 销 售 服 务 方 面 拥 有 自 主 创 新 能 力, 定 位 于 中 国 三 农 市 场 的 生 物 质 能 源 产 品 和 技 术 服 务 提 供 商 企 业 是 中 国 节 能 协 会 理 事 单 位, 并 入 选 国 家 节 能 技 术 目 录 是 首 选 推 荐 的 专 业 系 统 节 能 服 务 公 司, 是 中 国 循 环 经 济 与 环 境 评 估 预 测 研 究 中 心 的 调 研 基 地, 是 省 市 县 重 点 工 程 项 目 薪 火 科 技 以 专 有 生 物 质 燃 烧 技 术 为 核 心, 按 照 农 民 农 业 农 村 的 技 术 和 市 场 路 线, 逐 步 发 展 成 为 中 国 三 农 绿 色 能 源 工 程 系 统 服 务 龙 头 企 业! 目 前 公 司 拥 有 生 物 质 烟 化 集 成 高 热 炉 ( 柴 能 炉 ) 生 物 质 压 块 集 成 高 效 炉 高 效 直 燃 型 采 暖 炉 等 家 用 炊 事 设 备 取 暖 设 备 温 室 大 棚 增 温 设 备 城 镇 化 集 中 供 暖 设 备 生 物 质 发 电 等 多 个 系 列 及 领 域, 公 司 先 后 与 中 国 社 科 院 清 华 大 学 京 能 集 团 等 建 立 战 略 合 作 关 系, 拥 有 多 项 具 有 自 主 知 识 产 权 的 国 家 发 明 专

14 利 公 司 立 足 节 能 环 保 产 业, 针 对 节 能 减 排 循 环 利 用 为 核 心 的 市 场 需 求, 发 起 了 中 国 系 统 节 能 减 排 领 航 工 程 暨 中 国 能 效 合 作 联 盟, 以 能 效 产 业 园 的 制 造 能 力 为 依 托, 积 极 推 行 三 农 绿 色 能 源 工 程 ( 该 技 术 入 选 国 家 绿 色 能 源 示 范 县 工 程 ), 在 全 国 范 围 内 构 建 三 农 生 物 质 能 源 服 务 网 络, 开 展 系 统 节 能 服 务 与 工 程 公 司 秉 承 服 务 节 能 造 服 中 华 的 宗 旨, 以 清 洁 高 效 环 保 节 约 的 全 新 节 能 理 念, 不 断 创 新 商 业 模 式, 提 供 节 能 整 体 设 计 方 案 和 专 业 化 服 务, 致 力 于 中 国 三 农 绿 色 能 源 工 程 系 统 服 务, 为 社 会 实 现 系 统 节 能 减 排 目 标, 全 力 打 造 华 北 乃 至 全 国 最 大 的 能 效 装 备 科 技 产 业 园 薪 火 科 技, 薪 火 相 传, 建 设 美 丽 中 国! 公 司 秉 承 服 务 节 能 造 服 中 华 的 宗 旨, 以 清 洁 高 效 环 保 节 约 的 全 新 节 能 理 念, 不 断 创 新 商 业 模 式, 提 供 节 能 整 体 设 计 方 案 和 专 业 化 服 务, 致 力 于 中 国 三 农 绿 色 能 源 工 程 系 统 服 务, 为 社 会 实 现 系 统 节 能 减 排 目 标, 全 力 打 造 华 北 乃 至 全 国 最 大 的 能 效 装 备 科 技 产 业 园

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