中 国 广 告 电 子 资 讯

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1 中 国 广 告 电 子 资 讯 Industry Information Ad. 总 第 92 期 ( ) 本 期 要 闻 快 速 进 入 点 击 页 码 行 业 动 态... 5 国 内 新 闻... 5 新 浪 正 式 推 出 智 投 自 助 广 告 交 易 系 统... 5 湖 北 确 定 广 告 业 发 展 目 标... 5 阿 里 巴 巴 即 时 通 讯 软 件 首 次 进 军 网 络 广 告... 6 浩 腾 广 州 整 合 安 利 及 夺 得 维 他 奶 代 理... 6 麦 肯 和 MRM 合 并 北 京 创 意 团 队... 7 山 东 迎 全 运 户 外 公 益 广 告 实 施 方 案 公 布... 8 广 东 深 圳 市 将 出 台 政 策 大 力 扶 持 广 告 业... 8 DDB 中 国 在 广 州 任 命 新 团 队 规 模 翻 倍... 9 电 视 购 物 节 目 标 准 有 望 2009 年 内 出 台 天 涯 社 区 宣 布 已 完 成 广 告 服 务 部 署 博 达 大 桥 广 告 公 司 缩 减 其 在 北 京 的 业 务 四 川 广 播 电 视 集 团 举 行 广 告 公 司 客 户 推 广 会 国 家 工 商 总 局 拟 组 建 千 亿 级 媒 介 集 团 公 司 尼 尔 森 : 房 地 产 企 业 继 续 加 大 网 络 广 告 投 放 李 奥 贝 纳 香 港 赢 得 饮 料 及 金 融 广 告 代 理 合 约 盛 世 长 城 北 京 赢 得 假 发 品 牌 REBECCA 合 约 百 度 与 耐 克 启 动 创 新 品 牌 营 销 合 作 国 际 新 闻 报 告 称 网 络 广 告 为 美 国 经 济 贡 献 3000 亿 美 元 分 类 广 告 网 CRAIGSLIST 今 年 营 收 将 超 1 亿 美 元...16 研 究 称 BING 搜 索 广 告 所 获 眼 球 关 注 度 高 于 GOOGLE

2 谷 歌 搜 索 广 告 效 果 引 发 质 疑 客 户 流 失 率 达 50% 年 戛 纳 广 告 节 遇 冷 参 赛 总 数 下 降 20% Q1 美 国 互 联 网 广 告 收 入 55 亿 美 元 环 比 下 降 5% DIGG 下 月 推 出 新 的 广 告 模 式 提 高 网 站 收 入 手 机 广 告 市 场 逆 势 增 长 2014 年 将 达 57 亿 美 元 报 告 称 欧 洲 网 络 广 告 市 场 去 年 增 长 放 缓 今 年 暗 淡 AOL 收 购 两 家 网 媒 公 司 图 谋 本 地 网 络 广 告 市 场 年 泰 国 广 告 业 因 经 济 放 缓 而 趋 向 萧 条 全 球 最 大 广 告 集 团 WPP 前 4 月 收 入 下 滑 6.7% 报 告 称 第 一 季 度 美 国 报 业 广 告 营 收 同 比 下 降 28% 澳 大 利 亚 人 报 : 西 式 广 告 应 适 应 中 国 文 化 灵 智 传 播 集 团 新 加 坡 赢 得 ORANGE 地 区 代 理 业 务 美 刊 称 微 软 必 应 推 广 失 策 浪 费 掉 巨 大 流 量 广 告 主 动 态 蒙 牛 辞 别 北 京 盛 世 长 城, 发 起 新 一 轮 盛 大 比 稿 鞋 业 巨 头 达 芙 妮 等 纷 纷 开 辟 网 络 销 售 新 渠 道 亚 马 逊 悬 赏 两 万 美 元 向 客 户 征 集 广 告 创 意 新 通 用 拍 广 告 重 塑 形 象 打 国 货 牌 AON 将 取 代 AIG 成 曼 联 球 衣 胸 前 广 告 赞 助 商 英 特 尔 中 国 打 50 亿 次 广 告 重 塑 公 司 品 牌 宝 洁 小 心 翼 翼 试 水 网 店 国 际 品 牌 网 购 的 初 级 阶 段 MSN 中 国 高 管 称 必 应 暂 不 考 虑 在 竞 争 对 手 投 广 告 理 事 动 态 达 彼 思 141 发 布 有 关 中 国 青 年 最 新 调 研 报 告 麦 肯 北 京 点 亮 时 尚 运 动 品 牌 LOTTO( 乐 途 ) 中 国 优 酷 - 淘 宝 强 强 联 手 全 方 位 视 频 展 播 为 网 络 购 物 添 新 保 障 触 动 心 灵 点 亮 人 生 公 益 活 动 启 动 仪 式 奥 美 互 动 推 出 最 新 数 码 利 器 奥 美 的 数 字 营 销 观 点 简 体 中 文 版 上 市 广 告 监 测

3 2009 年 5 月 10 日 5 月 23 日 各 媒 介 类 型 近 半 月 广 告 投 放 情 况 年 5 月 17 日 5 月 23 日 电 视 和 电 台 周 广 告 投 放 情 况 广 告 监 管 广 电 总 局 欲 整 顿 电 视 购 物 : 播 虚 假 广 告 吊 销 牌 照 安 徽 工 商 局 探 索 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 监 管 新 机 制 食 品 安 全 法 实 施 以 来 沪 食 品 广 告 发 布 情 况 较 好 保 健 食 品 监 管 条 例 将 加 强 保 健 品 广 告 的 管 理 湖 北 鄂 州 市 工 商 局 首 次 推 行 广 告 责 任 承 诺 书 广 电 总 局 叫 停 六 条 违 规 电 视 广 告 浙 江 金 华 药 品 保 健 食 品 违 法 广 告 曝 光 西 安 : 二 环 内 户 外 广 告 7 月 底 彻 底 清 除 行 业 活 动 灵 思 天 阶 计 划 盛 大 发 布 倾 力 打 造 全 员 培 训 品 牌 广 州 日 报 杯 华 文 报 纸 优 秀 广 告 奖 火 热 征 稿 中 美 国 广 告 学 会 2009 亚 太 年 会 在 京 召 开 中 国 消 费 者 理 想 品 牌 大 调 查 全 面 揭 晓 这 一 夜 晒 作 品 首 次 登 陆 中 国 奥 美 成 其 合 作 伙 伴 行 业 聚 焦 下 半 年 广 告 走 势 : 渐 渐 回 暖 但 不 会 有 大 起 色 台 湾 广 告 业 主 期 待 大 陆 广 告 登 台 带 来 商 机 社 交 网 站 成 主 流 网 络 应 用 广 告 价 值 被 低 估 搜 索 关 键 字 成 经 济 晴 雨 表 搜 索 广 告 投 放 更 精 准 腾 中 收 购 悍 马 只 是 一 场 精 心 安 排 的 广 告 大 餐 全 球 广 告 主 广 告 公 司 对 抗 金 融 危 机 实 录 行 业 观 察 [ 互 联 网 ] 解 读 网 络 广 告 市 场 现 状 及 发 展 趋 势 [ 电 视 ] 传 统 媒 体 广 告 : 现 在 并 非 就 是 最 坏 的 时 代 [ 新 媒 体 ] 新 媒 体 为 传 统 电 视 业 突 围 用 户 转 化 是 关 键

4 [ 互 联 网 ] DCCI: 今 年 互 联 网 广 告 将 呈 4 方 面 发 展 趋 向 [ 互 联 网 ] 艾 瑞 咨 询 :08 中 国 网 络 广 告 联 盟 市 场 规 模 达 21.7 亿 [ 广 告 ] 广 告 如 何 精 准 把 握 孩 子 们 的 消 费 心 理 [ 新 媒 体 ] 3G 时 代 来 临, 手 机 媒 体 发 展 时 机 正 好 人 物 观 点 叶 东 : 中 国 企 业 塑 造 品 牌 的 关 键 点 老 品 牌 复 兴 的 中 国 式 尴 尬 : 老 品 牌 回 力 球 鞋 的 忽 然 飘 红

5 行 业 动 态 国 内 新 闻 新 浪 正 式 推 出 智 投 自 助 广 告 交 易 系 统 日 前, 新 浪 正 式 推 出 智 投 自 助 广 告 交 易 系 统, 和 该 公 司 之 前 只 注 重 做 大 品 牌 页 面 展 示 广 告 不 同, 智 投 将 把 目 光 瞄 准 中 小 企 业, 广 告 主 可 以 按 照 效 果 来 自 主 选 择 新 浪 的 高 曝 光 率 页 面 展 示 广 告 形 式 一 直 以 来, 中 小 企 业 广 告 主 选 择 网 络 广 告 由 于 资 金 和 目 前 网 络 广 告 推 广 手 段 的 限 制, 只 能 选 择 搜 索 引 擎 虽 然 搜 索 引 擎 精 准 度 较 高, 但 是 在 品 牌 的 曝 光 率 上 却 一 直 处 于 初 级 阶 段 如 何 让 中 小 企 业 既 实 现 精 准 营 销, 又 能 在 品 牌 美 誉 度 上 获 取 成 功, 已 经 成 为 互 联 网 界 探 讨 的 重 要 问 题 美 国 市 场 研 究 公 司 Comscore 不 久 前 就 发 布 报 告 认 为, 对 于 中 小 企 业 来 说, 如 果 能 将 搜 索 广 告 与 品 牌 展 示 广 告 相 结 合, 将 会 带 来 更 为 明 显 的 营 销 效 果 据 新 浪 媒 介 策 略 中 心 总 经 理 舒 畅 介 绍, 新 浪 在 服 务 品 牌 广 告 主 的 过 程 中 已 经 根 据 市 场 需 求 开 发 了 丰 富 的 页 面 展 示 类 广 告, 但 在 日 常 工 作 过 程 中, 广 告 客 服 会 接 到 大 量 客 户 的 主 动 来 访 电 话, 其 中 不 少 客 户 都 是 中 小 企 业, 他 们 都 希 望 通 过 新 浪 来 提 高 自 己 的 品 牌 关 注 度, 然 而, 这 些 企 业 的 广 告 预 算 又 相 对 较 低, 常 常 因 为 费 用 的 问 题 望 而 却 步 针 对 这 一 需 求, 新 浪 开 始 研 发 出 智 投 自 助 广 告 交 易 系 统, 专 门 帮 助 中 小 企 业 在 新 浪 上 进 行 品 牌 营 销 推 广 对 新 浪 来 说, 推 出 智 投 自 助 广 告 交 易 系 统 有 助 于 其 完 善 业 务 线, 将 能 够 针 对 大 企 业 和 中 小 企 业 分 别 提 供 具 有 针 对 性 的 服 务, 有 可 能 会 成 为 新 浪 一 个 新 的 收 入 增 长 点 从 另 一 方 面 来 看, 此 项 业 务 与 新 浪 收 购 的 分 众 传 媒 相 关 业 务 具 有 较 强 的 互 补 性, 对 新 浪 原 有 业 务 和 分 众 传 媒 业 务 产 生 协 同 效 应 也 会 起 到 很 大 作 用 湖 北 确 定 广 告 业 发 展 目 标 湖 北 省 工 商 局 日 前 透 露, 到 2015 年, 湖 北 省 将 力 争 广 告 业 经 营 总 额 达 到 80 亿 元, 拥 有 著 名 品 牌 和 技 术 先 进 主 业 突 出 核 心 创 新 能 力 强 国 际 竞 争 实 力 较 雄 厚 的 大 型 广 告 企 业 15 家 以 上, 大 5

6 型 综 合 性 的 广 告 媒 体 集 团 5 家 以 上, 一 批 国 际 国 内 知 名 广 告 企 业 在 湖 北 设 立 分 支 机 构, 广 告 业 发 展 总 体 水 平 明 显 提 升, 位 居 中 部 6 省 前 列 据 悉, 目 前 湖 北 省 工 商 部 门 正 配 合 相 关 部 门 研 究 加 强 政 策 引 导 扶 持 广 告 业 发 展 的 措 施, 如 设 立 广 告 业 发 展 专 项 资 金, 加 大 投 入 力 度, 对 获 得 国 家 级 资 质 的 广 告 企 业 年 度 内 未 发 布 虚 假 违 法 广 告 的 媒 体 和 获 得 各 类 广 告 奖 项 的 企 业 或 个 人 给 予 奖 励 该 省 将 进 一 步 扩 大 和 落 实 税 收 优 惠 政 策, 对 按 税 法 有 关 规 定 被 认 定 为 高 新 技 术 企 业 的 广 告 服 务 企 业 以 及 符 合 条 件 的 小 型 微 利 广 告 企 业, 减 征 企 业 所 得 税 ; 对 企 业 发 生 的 符 合 条 件 的 广 告 费 支 出, 在 纳 税 时 予 以 扣 除 ; 对 吸 收 就 业 人 员 多 资 源 消 耗 和 污 染 排 放 低 的 服 务 类 广 告 企 业, 按 其 吸 收 就 业 人 员 数 量 给 予 补 贴 或 所 得 税 优 惠 ; 登 记 为 失 业 人 员 高 校 毕 业 生 失 地 农 民 创 办 的 广 告 企 业, 按 规 定 享 受 税 收 优 惠 政 策 ; 吸 纳 持 再 就 业 优 惠 证 人 员 的 广 告 企 业, 按 规 定 享 受 税 收 优 惠 政 策 阿 里 巴 巴 即 时 通 讯 软 件 首 次 进 军 网 络 广 告 6 月 9 日 上 午 消 息, 阿 里 软 件 今 日 宣 布 旗 下 即 时 通 讯 软 件 阿 里 旺 旺 首 次 进 军 网 络 广 告 市 场, 将 通 过 这 一 平 台 为 客 户 提 供 广 告 服 务 不 过, 阿 里 软 件 负 责 人 则 否 认 将 通 过 广 告 建 立 盈 利 模 式 的 猜 测 根 据 介 绍, 阿 里 旺 旺 将 通 过 针 对 特 定 人 群 定 制 投 放 商 家 广 告 据 阿 里 软 件 官 方 数 据 显 示, 截 止 2009 年 5 月 底, 阿 里 旺 旺 用 户 已 经 超 过 1.3 亿, 月 度 活 跃 人 数 已 突 破 7000 万 其 实, 阿 里 旺 旺 截 止 此 次 试 水 前 一 直 拒 绝 刊 出 广 告 阿 里 软 件 相 关 人 士 透 露, 阿 里 旺 旺 的 这 一 做 法 并 非 不 需 要 钱, 更 多 的 是 由 于 对 网 络 广 告 的 谨 慎 和 对 用 户 体 验 的 考 虑 现 在 由 于 阿 里 旺 旺 用 户 积 累 到 了 一 定 的 数 量, 应 众 多 客 户 需 求 开 始 对 外 销 售 广 告 的 观 察 人 士 称, 阿 里 旺 旺 已 经 成 为 阿 里 巴 巴 淘 宝 平 台 上 用 户 交 易 沟 通 交 流 的 主 要 平 台, 网 络 广 告 是 其 有 益 补 充, 试 水 广 告 也 是 必 然 趋 势, 尤 其 是 阿 里 旺 旺 用 户 消 费 行 为 特 征 明 显, 在 针 对 特 定 人 群 投 放 定 制 广 告 上 有 一 定 优 势 浩 腾 广 州 整 合 安 利 及 夺 得 维 他 奶 代 理 近 日, 浩 腾 (OMD) 广 州 重 获 安 利 化 妆 品 牌 雅 姿 (Artistry) 及 香 港 维 他 奶 (Vitasoy) 两 个 客 户, 并 于 五 月 已 经 开 始 为 安 利 进 行 媒 体 策 略 与 购 买 服 务, 而 维 他 奶 的 服 务 在 四 月 已 经 开 始 浩 腾 广 州 表 示, 浩 腾 为 安 利 服 务 多 年, 得 到 东 家 的 长 期 认 可, 安 利 也 很 清 楚 浩 腾 媒 体, 对 他 们 有 充 分 的 了 解 与 合 作 经 验, 此 次 浩 腾 重 获 雅 姿 化 妆 品 的 业 务, 也 是 基 于 之 前 奠 定 的 基 础 6

7 据 了 解 在 去 年 的 比 稿 中, 安 利 将 纽 崔 莱 和 雅 姿 业 务 分 别 委 任 给 浩 腾 媒 体 与 凯 络 媒 体 最 近 安 利 决 定 将 所 有 媒 介 业 务 整 合 回 到 单 一 的 媒 介 代 理 商 来 负 责, 而 并 没 有 举 行 竞 标 比 稿 据 尼 尔 森 统 计, 雅 姿 的 08 年 刊 例 价 广 告 支 出 为 人 民 币 3.51 亿 获 得 香 港 维 他 奶 的 客 户 则 完 全 是 在 比 稿 中 胜 出 的 浩 腾 广 州 方 面 表 示 : 我 们 能 抢 到 维 他 奶 大 豆 牛 奶 饮 品 的 代 理, 证 明 了 浩 腾 的 优 势 和 战 略 的 正 确 性, 也 是 基 于 浩 腾 对 香 港 维 他 奶 有 全 方 位 的 了 解, 在 为 其 提 供 的 媒 体 策 略 上 彰 显 创 新 精 神, 避 免 了 传 统 和 保 守 据 尼 尔 森 统 计, 维 他 奶 去 年 刊 例 价 广 告 支 出 为 人 民 币 5800 万 元 据 了 解, 凯 络 之 前 与 一 家 创 意 公 司 合 作 夺 得 一 部 分 维 他 奶 媒 体 业 务 最 近 维 他 奶 客 户 决 定 把 媒 体 策 划 及 投 放 独 立 竞 标 麦 肯 和 MRM 合 并 北 京 创 意 团 队 北 京 - 麦 肯 和 MRM 北 京 合 并 他 们 的 创 意 队 伍, 这 一 举 措 导 致 了 MRM 的 部 分 员 工 离 职 MRM 大 中 国 的 执 行 副 总 裁 Jason Chau 在 对 MRM 北 京 的 创 意 部 门 的 内 部 声 明 中 宣 布 : 今 后 的 MRM 和 ME 团 队 将 在 北 京 被 整 合 成 一 个 统 一 的 创 作 团 队 Chau 指 出,MRM 的 执 行 创 意 总 监 Barry Wong 和 副 创 意 总 监 Kevin Wang 将 离 开 该 机 构 麦 肯 北 京 的 执 行 创 意 总 监 Bill Chan 将 负 责 管 理 的 MRM 创 作 团 队 该 声 明 还 指 出 : 所 有 的 MRM 创 意 团 队 成 员 仍 然 是 MRM 公 司 的 一 分 子, 但 将 在 工 作 方 面 直 接 向 Bill Chan 汇 报 此 次 大 规 模 的 调 整 是 继 MRM 于 今 年 初 决 定 在 北 京 集 中 其 中 国 业 务 减 少 在 上 海 的 业 务 后 进 行 的 麦 肯 和 MRM 的 发 言 人 确 认 了 此 次 调 整 并 指 出, 两 家 机 构 在 次 之 前 有 过 部 分 账 户 上 的 团 队 合 并 运 作, 如 英 特 尔 因 为 之 前 的 合 作 已 经 证 明 了 是 有 效 的, 所 以 我 们 认 为 我 们 可 以 将 这 样 的 合 作 模 式 全 面 的 运 用, 目 的 是 为 了 提 高 我 们 的 创 意 水 准 此 次 重 组 是 继 国 内 的 机 构 遭 受 了 连 续 几 个 月 的 业 务 困 境 之 后 而 形 成 的 这 位 发 言 人 补 充 说, 目 前 MRM 上 海 和 北 京 办 事 处 工 作 人 员 的 总 数 一 共 只 有 60 人 MRM 的 来 源 表 明, 这 一 员 工 人 数 相 对 高 峰 期 的 130 左 右 的 人 数 有 了 大 幅 度 的 下 降, 但 该 公 司 无 法 提 供 之 前 的 工 作 人 员 数 量 该 发 言 人 证 实, 该 机 构 的 创 意 团 队 和 帐 户 管 理 团 队 都 有 人 员 离 开 她 说 : 如 果 客 户 的 预 算 变 得 越 来 越 少, 我 们 必 须 作 出 反 应 北 京 的 MRM 目 前 服 务 的 客 户 包 括 英 特 尔 和 微 软 关 于 对 上 海 资 源 的 转 移 这 一 事 宜,MRM 的 全 球 总 裁 Bill Kolb 评 论 说 : MRM 以 北 京 为 总 部, 已 经 进 入 了 一 个 强 劲 的 大 中 国 优 势 中 心 的 模 式, 无 论 在 是 测 量, 分 析, 创 意, 社 会 媒 体 或 研 究 方 面 我 们 正 在 寻 找 利 用 有 势 力 的, 灵 活 一 流 的 队 伍, 以 满 足 市 场 需 求, 包 括 在 上 海, 为 我 们 的 客 户 提 供 高 效 并 且 周 到 的 解 决 其 业 务 问 题 的 方 案 7

8 山 东 迎 全 运 户 外 公 益 广 告 实 施 方 案 公 布 全 运 会 开 幕 前, 山 东 济 南 迎 全 运 户 外 公 益 广 告 数 量 将 达 到 市 区 广 告 总 量 的 40% 以 上 ; 途 经 全 运 比 赛 场 馆 公 交 车 将 增 加 迎 全 运 语 音 提 示 今 天 召 开 的 十 一 运 会 济 南 赛 区 社 会 动 员 工 作 会 议, 印 发 了 济 南 市 迎 全 运 户 外 公 益 广 告 发 布 实 施 方 案 根 据 方 案, 户 外 公 益 广 告 发 布 将 以 奥 体 中 心 一 场 三 馆 和 交 通 要 道 为 重 点, 营 造 全 民 全 运 和 谐 中 国 激 情 泉 城 隆 重 精 彩 的 氛 围 迎 全 运 户 外 公 益 广 告 的 发 布 将 分 三 阶 段 进 行 从 目 前 至 倒 计 时 100 天, 市 区 国 道 各 大 出 入 口 长 途 汽 车 总 站 广 场 及 候 车 厅 各 大 广 场 各 立 交 桥 市 区 主 干 道 主 要 公 园 省 ( 市 ) 重 要 政 务 公 开 场 所 等 显 著 位 置 或 沿 途, 至 少 设 置 一 处 大 型 户 外 公 益 广 告 指 定 的 城 市 公 共 大 型 LED 显 示 屏 以 及 电 子 广 告 屏, 要 每 两 小 时 播 放 一 次 迎 全 运 宣 传 片 或 宣 传 资 料, 迎 全 运 户 外 公 益 广 告 数 量 要 从 目 前 情 况 逐 步 达 到 市 区 广 告 总 量 的 30% 以 上 从 倒 计 时 100 天 到 9 月 30 日, 经 十 路 沿 途 过 街 天 桥 将 设 置 跨 街 公 益 广 告 牌, 道 路 护 栏 及 隔 离 栅 设 置 广 告 牌, 沿 途 施 工 墙 体 或 工 地 设 置 大 型 墙 体 广 告 及 迎 全 运 内 容 围 挡 ; 户 外 公 益 广 告 数 量 要 达 到 市 区 广 告 总 量 的 40% 以 上 各 类 电 子 显 示 屏 电 子 广 告 屏 公 交 车 车 载 电 视 每 小 时 播 放 两 次 宣 传 片 和 宣 传 资 料 从 10 月 1 日 至 全 运 会 开 幕 前 7 天, 各 类 户 外 广 告 载 体 将 全 面 整 饰 一 新 各 类 电 子 显 示 屏 电 子 公 告 屏 公 交 车 车 载 电 视 每 小 时 播 放 三 次 迎 全 运 宣 传 片 和 宣 传 资 料, 途 经 比 赛 场 馆 的 公 交 车 要 增 加 迎 全 运 语 音 提 示 ; 指 定 道 路 沿 途 张 贴 宣 传 画 ; 主 要 公 园 也 要 设 置 吉 祥 物 造 型 和 园 林 绿 化 景 观 ; 各 指 定 宾 馆 广 场 设 置 充 气 拱 门 或 升 空 气 球, 渲 染 全 运 氛 围 广 东 深 圳 市 将 出 台 政 策 大 力 扶 持 广 告 业 按 照 高 端 服 务 业 的 标 准, 提 高 广 告 策 划 创 意 制 作 及 服 务 水 平, 推 动 广 告 产 业 国 际 化 ; 鼓 励 各 种 社 会 力 量 积 极 投 入 公 益 广 告 的 策 划 创 意 制 作 和 刊 播, 设 立 公 益 广 告 奖 励 机 制 ; 同 时, 大 力 发 展 广 告 总 部 经 济, 吸 引 国 内 外 大 型 广 告 集 团 落 户 广 东 深 圳 这 是 深 圳 市 工 商 局 起 草 拟 定 的 深 圳 市 加 快 广 告 业 发 展 的 指 导 意 见 中 的 相 关 内 容 目 前, 指 导 意 见 已 报 市 政 府 办 公 厅 审 核, 审 核 通 过 后 将 以 规 范 性 文 件 颁 布 据 深 圳 市 工 商 局 广 告 处 相 关 负 责 人 介 绍, 近 年 来, 深 圳 市 广 告 业 快 速 发 展 截 至 2007 年 底, 全 市 有 广 告 经 营 单 位 5560 家, 广 告 从 业 人 员 人, 广 告 经 营 额 达 亿 元, 位 居 全 国 第 8

9 四, 广 告 业 对 深 圳 GDP 的 贡 献 是 1.09%, 高 于 全 国 广 告 业 对 GDP 的 平 均 贡 献 率 但 是, 深 圳 广 告 业 存 在 的 问 题 也 不 容 忽 视, 包 括 整 体 结 构 欠 佳, 呈 现 强 媒 体 弱 广 告 公 司 的 基 本 市 场 格 局 ; 广 告 公 司 小 而 分 散, 缺 乏 核 心 竞 争 力 广 告 公 司 生 命 周 期 短 根 据 指 导 意 见, 深 圳 市 将 按 照 高 端 服 务 业 的 标 准, 重 点 发 展 大 众 媒 体 公 益 户 外 广 告 和 高 水 平 广 告 设 计 和 形 象 设 计 行 业 等 ; 通 过 加 快 广 告 行 业 结 构 调 整, 构 筑 以 强 势 媒 体 集 团 高 水 平 高 效 益 广 告 企 业 为 主 力 的 行 业 中 坚, 大 力 扶 持 体 现 高 新 技 术 和 绿 色 环 保 理 念 的 新 兴 广 告 媒 体, 形 成 分 工 合 理 共 生 共 赢 的 广 告 产 业 链 ; 同 时, 建 立 健 全 地 方 广 告 管 理 法 规, 争 取 在 五 到 十 年 时 间 内, 使 我 市 广 告 业 核 心 竞 争 力 专 业 能 力 服 务 质 量 辐 射 效 应 等 达 到 广 告 业 发 展 水 平 领 先 国 家 水 平 其 中 在 公 益 广 告 方 面, 将 构 建 全 社 会 积 极 参 与 公 益 广 告 的 良 性 机 制, 在 政 府 文 化 产 业 发 展 专 项 资 金 中 规 划 一 定 额 度 用 于 公 益 广 告 的 设 计 制 作 和 发 布, 鼓 励 各 种 社 会 力 量 积 极 投 入 公 益 广 告 的 策 划 创 意 制 作 和 刊 播, 设 立 公 益 广 告 奖 励 机 制, 每 年 对 产 生 良 好 社 会 效 益 的 公 益 广 告 设 计 和 发 布 单 位 予 以 奖 励 加 快 公 益 广 告 管 理 立 法 进 程, 扩 大 公 益 广 告 的 社 会 影 响 力 同 时, 加 快 推 进 广 告 业 对 外 开 放, 重 点 引 进 跨 国 广 告 公 司 国 际 广 告 设 计 和 制 作 公 司 国 际 公 共 关 系 公 司 和 市 场 信 息 服 务 公 司 通 过 引 进 国 际 广 告 业, 加 快 建 立 符 合 国 际 产 业 规 范 的 市 场 制 度 环 境 ; 积 极 推 动 有 条 件 的 广 告 企 业 开 展 跨 国 经 营 和 深 港 合 作, 为 深 圳 市 企 业 参 与 国 际 市 场 竞 争 提 供 广 告 服 务 DDB 中 国 在 广 州 任 命 新 团 队 规 模 翻 倍 近 日,DDB 中 国 在 广 州 任 命 了 一 个 新 团 队, 使 得 DDB 广 州 的 规 模 壮 大 了 一 倍, 并 加 强 了 DDB 在 华 南 市 场 上 提 供 的 商 务 服 务 其 中 Louis Cacciuttolo 和 Jean-Baptiste (JB) Comte-Liniere 的 加 入, 分 别 出 任 首 席 执 行 官 和 执 行 创 意 总 监 对 于 这 次 任 命,Richard Thomas,DDB 香 港 和 广 州 的 总 裁 和 首 席 执 行 官 介 绍 说 : 在 过 去 的 一 年 半 中, 我 们 成 功 地 建 立 了 DDB 在 广 州 的 服 务, 我 们 现 在 又 拥 有 了 进 一 步 为 客 户 将 事 业 推 向 一 个 关 键 领 域 并 推 动 业 务 增 长 的 机 会 Louis 和 JB 在 广 告 和 线 下 解 决 方 案 当 中 拥 有 广 泛 的 经 验, 包 括 购 买 者 营 销 和 零 售 驱 动 客 户 关 系 管 理 项 目, 这 能 够 加 强 DDB 广 州 的 能 力, 并 应 对 我 们 客 户 和 潜 在 客 户 的 需 求 Louis 在 亚 洲 工 作 了 20 年, 曾 在 北 京 上 海 台 北 曼 谷 和 胡 志 明 市 呆 过 在 加 入 DDB 广 州 之 前, 他 曾 代 表 华 南 出 任 奥 美 / 奥 美 行 动 的 首 席 执 行 官 他 在 多 种 行 业 和 客 户 当 中 拥 有 丰 富 经 验, 例 如 宝 洁 卡 夫 达 能 索 爱 沃 尔 玛 喜 力 人 头 马 哈 根 达 斯 3M 苏 果 家 乐 福 北 京 华 联 屈 臣 氏 百 佳 等 品 牌 9

10 JB 曾 在 亚 洲 的 许 多 跨 国 广 告 公 司 中 工 作, 包 括 WPP( 达 彼 思 141, 奥 美 行 动 ), 盛 世 长 城 和 阳 狮 他 曾 为 各 种 客 户 例 如 诺 基 亚 联 合 利 华 Alliance 沃 尔 玛 以 及 许 多 宝 洁 旗 下 品 牌 服 务 电 视 购 物 节 目 标 准 有 望 2009 年 内 出 台 2008 年 中 国 电 视 购 物 增 长 高 达 30%, 市 场 规 模 过 百 亿 元 然 而, 产 品 质 量 低 劣 广 告 虚 假 夸 大 没 有 售 后 服 务 发 生 纠 纷 后 又 难 以 维 权 等 严 重 问 题 屡 屡 出 现 在 今 年 315 期 间, 国 家 工 商 总 局 发 布 的 3992 件 非 现 场 购 物 投 诉 中, 电 视 购 物 投 诉 达 1731 件 记 者 了 解 到, 电 视 购 物 节 目 标 准 正 在 编 制 中, 有 望 年 内 出 台 根 据 315 电 子 投 诉 网 统 计, 一 年 一 季 度 投 诉 较 上 季 度 增 加 了 一 倍, 投 诉 涉 及 的 产 品 近 400 个, 同 时 假 冒 公 司 假 冒 产 品 扮 名 牌 的 现 象 也 是 愈 演 愈 烈, 成 为 电 视 购 物 行 业 的 另 外 一 个 问 题, 互 联 网 上 有 很 多 与 橡 果 国 际 东 方 购 物 等 知 名 的 电 视 购 物 公 司 雷 同 的 购 物 公 司, 大 部 分 名 字 只 是 一 字 之 差, 还 有 甚 者 直 接 克 隆 网 站,2009 年 央 视 315 晚 会 对 骗 子 电 视 购 物 公 司 进 行 了 曝 光, 在 沉 寂 了 几 天 之 后, 骗 子 公 司 又 死 灰 复 燃, 国 家 广 电 总 局 批 准 的 电 视 购 物 专 业 频 道 只 有 10 家 左 右, 然 而 实 际 运 行 的 购 物 频 道 达 到 了 百 家, 相 当 于 9 成 的 电 视 购 物 公 司 在 违 法 运 营 据 了 解, 电 视 购 物 节 目 将 由 国 家 广 电 总 局 进 行 审 查 和 监 管, 这 将 使 管 理 更 加 清 晰 和 有 效, 也 避 免 多 头 管 理 带 来 职 责 不 明 的 问 题 该 行 业 标 准 主 要 是 对 电 视 行 业 准 入 门 槛, 经 营 行 为 等 进 行 规 范, 包 括 供 货 商 的 情 况 也 会 严 格 审 查, 需 要 多 个 机 构 和 执 法 部 门 进 行 合 作 才 能 有 效 推 动 和 促 进 行 业 标 准 的 树 立 天 涯 社 区 宣 布 已 完 成 广 告 服 务 部 署 6 月 3 日 下 午 消 息, 天 涯 社 区 ( 下 称 天 涯 ) 今 日 在 北 京 推 出 其 新 天 涯 新 影 响 力 战 略, 宣 布 已 完 成 广 告 服 务 部 署 天 涯 总 裁 邢 明 称, 天 涯 要 当 中 国 社 区 营 销 领 导 者 天 涯 方 面 表 示, 针 对 行 业 内 存 在 一 些 短 视 的 社 区 营 销 行 为, 天 涯 在 去 年 提 出 不 做 假 不 做 恶 不 掠 夺 的 生 态 营 销 理 念 今 年, 天 涯 把 生 态 营 销 提 升 为 营 销 战 略 的 核 心 天 涯 营 销 副 总 裁 于 立 娟 表 示, 天 涯 积 累 十 年, 厚 积 薄 发, 现 在 到 了 可 以 破 茧 化 蝶 的 时 候 未 来, 天 涯 将 进 一 步 优 化 企 业 品 牌 专 区, 完 善 品 牌 维 护 危 机 公 关 等 解 决 方 案, 加 强 与 业 内 领 先 伙 伴 的 合 作 天 涯 将 以 全 新 打 造 的 生 态 营 销 服 务 体 系, 成 为 中 国 社 区 营 销 领 航 者 邢 明 说 据 悉, 天 涯 今 年 已 完 成 了 广 告 服 务 部 署, 已 把 营 销 总 部 设 立 在 北 京, 并 在 上 海 广 州 海 口 设 10

11 立 影 响 分 公 司, 在 成 都 厦 门 等 城 市 部 署 一 线 直 销 团 队 博 达 大 桥 广 告 公 司 缩 减 其 在 北 京 的 业 务 北 京 - 继 主 要 客 户 海 尔 IT 及 Kraft 撤 离 北 京 之 后, 博 达 大 桥 广 告 公 司 正 在 缩 减 其 在 北 京 的 业 务 运 营 虽 然 该 办 事 处 将 仍 将 作 为 该 机 构 在 中 国 的 官 方 总 部 之 一, 但 除 了 财 务 团 队 将 继 续 保 留 之 外, 客 户 服 务 及 创 作 团 队 将 全 部 撤 走 大 中 华 区 的 首 席 执 行 官 Gary Tse 说 该 机 构 的 工 作 重 点 将 转 移 到 上 海, 而 北 京 将 作 为 其 支 持 办 事 处 Tse 解 释 道 : 我 们 在 北 京 业 务 的 缩 减 反 映 了 客 户 的 需 求 我 们 已 经 看 到 了 我 们 的 客 户 离 开 了 北 京, 而 这 将 大 大 减 少 一 个 机 构 的 生 存 空 间 我 们 目 前 的 工 作 重 点 是 要 继 续 将 上 海 的 业 务 发 展 建 立 成 为 一 个 资 源 中 心, 旨 在 向 我 们 全 中 国 的 客 户 提 供 一 个 全 方 位 服 务 的 能 力, 包 括 战 略 规 划 及 数 字 数 据 博 达 大 桥 将 从 其 青 岛 办 事 处 向 海 尔 集 团 提 供 服 务 四 川 广 播 电 视 集 团 举 行 广 告 公 司 客 户 推 广 会 日 前, 四 川 广 播 电 视 集 团 在 峨 眉 山 隆 重 举 行 全 国 部 分 广 告 公 司 客 户 推 广 会 实 力 媒 体 欧 莱 雅 星 传 媒 体 群 邑 媒 体 上 海 领 力 广 告 上 海 博 睿 传 播 广 州 电 通 等 近 30 家 全 国 知 名 广 告 公 司 代 表 参 加 了 会 议 四 川 广 播 电 视 集 团 管 委 会 副 主 任 总 经 理 张 翊 出 席 会 议 并 讲 话, 广 告 经 营 中 心 张 建 勇 主 任 作 了 发 言, 广 告 经 营 中 心 业 务 人 员 全 程 参 加 了 与 广 告 公 司 客 户 的 推 广 活 动, 就 广 告 投 放 和 业 务 合 作 等 进 行 了 深 入 沟 通 和 对 张 翊 总 经 理 强 调, 面 对 国 际 金 融 危 机 和 较 为 严 峻 的 经 济 形 势, 集 团 按 照 省 委 要 求, 围 绕 两 个 加 快, 采 取 了 一 系 列 新 的 举 措, 如 大 力 推 进 电 视 节 目 创 新 优 化 管 理 体 制 加 强 广 播 与 电 视 的 互 动 开 发 新 型 媒 体 发 展 新 型 文 化 产 业 等, 呈 现 出 创 新 体 制 转 换 机 制 整 合 资 源 丰 富 节 目 面 向 市 场 增 强 活 力 的 整 体 推 进 的 局 面 在 广 告 经 营 方 面, 集 团 迎 难 而 上, 按 照 抢 占 份 额 出 击 终 端 创 新 经 营 决 胜 09 的 经 营 思 路, 在 形 象 推 广 新 客 户 开 发 大 活 动 营 销 新 媒 体 打 造 上 狠 下 功 夫, 四 川 卫 视 和 地 面 频 道 增 加 了 不 少 新 客 户 新 品 牌, 为 优 化 广 告 结 构 保 持 持 续 发 展 与 合 作 伙 伴 进 一 步 加 强 合 作 共 赢 市 场 11

12 奠 定 了 良 好 基 础 广 告 经 营 中 心 主 任 张 建 勇 对 四 川 广 播 电 视 集 团 七 个 电 视 频 道 一 季 度 的 收 视 表 现 和 节 目 创 新 作 了 说 明, 重 点 介 绍 了 四 川 广 播 电 视 集 团 在 爱 心 成 就 梦 想 的 定 位 下 策 划 推 出 的 系 列 活 动 和 栏 目 其 中, 密 丝 佛 陀 美 丽 模 坊 创 下 全 国 省 级 卫 视 女 性 观 众 收 视 第 一 的 优 异 成 绩 ; 我 爱 我 的 祖 国 是 全 国 第 一 档 以 爱 国 主 义 为 主 题 的 周 播 型 综 艺 栏 目, 也 是 2009 年 全 国 电 视 台 最 早 推 出 的 迎 接 新 中 国 成 立 60 周 年 的 献 礼 节 目 ; 5 12 中 国 爱 集 合 了 全 国 众 多 影 视 及 演 艺 明 星, 在 20 多 家 省 级 台 地 面 频 道 联 袂 播 出, 成 为 2009 年 度 中 国 最 具 影 响 力 的 大 型 公 益 活 动 之 一 四 川 广 播 电 视 集 团 以 爱 为 主 题 的 公 益 广 告 宣 传, 作 为 创 新 广 告 形 式 受 到 了 广 大 客 户 的 关 注 广 告 公 司 表 示, 推 介 会 和 联 谊 活 动 加 深 了 集 团 与 客 户 之 间 的 友 谊, 增 强 了 信 心, 增 进 了 共 识, 打 开 了 进 一 步 合 作 的 新 途 径 近 期, 广 告 经 营 中 心 还 计 划 邀 请 直 接 客 户 来 川 召 开 联 谊 会, 以 营 造 更 好 的 经 营 环 境, 努 力 实 现 集 团 提 出 的 2009 年 上 半 年 时 间 过 半 任 务 过 半 的 目 标 国 家 工 商 总 局 拟 组 建 千 亿 级 媒 介 集 团 公 司 湖 北 省 将 培 育 15 家 大 型 广 告 企 业 外 国 广 告 业 巨 鳄 快 速 布 局 中 国, 尚 未 发 展 成 巨 人 的 国 内 广 告 业 面 临 生 死 博 弈 对 此, 中 国 拟 组 建 千 亿 级 的 媒 介 公 司 对 抗 外 国 广 告 业 巨 头 在 昨 日 湖 北 省 工 商 局 召 开 的 广 告 业 监 管 与 发 展 会 上, 国 家 工 商 总 局 副 局 长 刘 凡 透 露 了 上 述 消 息 据 悉, 湖 北 省 也 将 在 2015 年 前 加 速 培 育 15 家 具 备 国 际 竞 争 力 的 广 告 企 业 为 了 推 动 湖 北 省 广 告 业 加 速 发 展,6 月 1 日, 湖 北 省 工 商 局 召 开 广 告 业 监 管 与 发 展 专 题 报 告 会, 国 家 工 商 总 局 副 局 长 刘 凡 透 露, 我 国 加 入 世 贸 组 织 后, 按 照 要 求, 将 逐 步 开 放 国 内 广 告 业 这 两 年 国 外 广 告 巨 头 陆 续 进 入 中 国, 由 于 国 外 广 告 业 发 展 历 史 悠 久, 经 验 丰 富, 不 少 创 意 让 国 内 广 告 企 业 望 其 项 背, 给 国 内 广 告 企 业 造 成 巨 大 压 力, 并 蚕 食 着 国 内 广 告 业 的 市 场 刘 凡 称, 目 前 他 们 正 在 着 手 策 划 组 建 一 家 注 册 资 本 在 1000 亿 元 以 上 的 媒 介 集 团, 用 以 收 购 一 些 小 广 告 公 司, 形 成 国 内 广 告 业 的 巨 无 霸, 以 对 抗 国 外 广 告 公 司 会 上, 湖 北 省 工 商 局 局 长 许 业 富 介 绍, 到 2015 年, 湖 北 省 力 争 广 告 经 营 总 额 达 到 80 亿 元, 同 时 培 育 具 备 较 强 国 际 竞 争 实 力 的 大 型 广 告 企 业 15 家 以 上, 大 型 综 合 性 的 广 告 媒 体 集 团 5 家 以 上, 一 批 国 际 国 内 知 名 广 告 企 业 在 湖 北 设 立 分 支 机 构, 广 告 业 发 展 总 体 水 平 明 显 提 升, 位 居 中 部 六 省 前 列 12

13 尼 尔 森 : 房 地 产 企 业 继 续 加 大 网 络 广 告 投 放 6 月 1 日 消 息 根 据 尼 尔 森 (CR-Nielsen) 昨 日 公 布 的 报 告 显 示, 上 周 我 国 内 地 网 络 广 告 客 户 继 续 增 加, 新 增 广 告 数 最 多 的 依 然 是 房 地 产 业, 并 且 明 显 领 先 于 其 他 行 业 报 告 显 示, 房 地 产 是 本 周 广 告 主 数 量 和 推 广 项 目 最 多 的 行 业, 共 有 623 个 房 地 产 广 告 主 进 行 了 广 告 投 放, 占 广 告 主 总 数 的 34.6%, 房 地 产 推 广 数 量 为 1124 个, 占 本 周 推 广 总 数 的 31.2% 紧 随 其 后 的 分 别 是 IT 类 和 汽 车 类 广 告 从 本 周 新 增 广 告 主 投 放 的 网 站 类 型 分 布 来 看, 综 合 门 户 (35.3%) 房 地 产 类 (27.1%) 和 IT 类 (15.3%) 是 本 周 新 增 广 告 主 投 放 网 络 广 告 的 首 选 而 据 4 月 30 日 全 国 工 商 联 房 地 产 商 会 REICO 工 作 室 发 布 报 告 称,2009 年 第 一 季 度 商 品 房 销 售 面 积 为 万 平 方 米, 同 比 增 长 8.2%, 增 幅 高 于 去 年 同 期 和 上 季 度 增 幅, 市 场 出 现 回 暖 趋 势 李 奥 贝 纳 香 港 赢 得 饮 料 及 金 融 广 告 代 理 合 约 香 港 - 马 来 西 亚 咖 啡 生 产 商 OldTown 白 咖 啡 已 委 任 李 奥 贝 纳 香 港 作 为 其 广 告 代 理 公 司, 负 责 引 领 该 品 牌 在 香 港 的 推 动 工 作 李 奥 贝 纳 广 告 公 司 的 子 公 司 Stars 经 过 了 一 轮 两 方 竞 标 之 后 赢 得 了 这 项 合 约 该 合 约 将 负 责 为 OldTown 白 咖 啡 推 出 一 项 印 刷 及 户 外 的 宣 传 活 动 以 增 加 该 品 牌 在 香 港 的 知 名 度 该 活 动 的 宣 传 重 点 将 是 其 三 合 一 的 速 溶 咖 啡 OldTown 白 咖 啡 最 近 指 定 马 来 西 亚 的 天 联 /Proximity 负 责 其 咖 啡 连 锁 店 的 宣 传 在 赢 得 这 项 合 约 之 前,Stars 还 在 与 旭 通 广 告 公 司 和 灵 智 广 告 公 司 的 竞 标 后, 成 功 获 得 了 内 地 信 用 卡 公 司 中 国 银 联 的 广 告 合 约 Stars 预 计 将 于 今 年 第 二 季 度 负 责 中 国 银 联 的 一 项 线 上 推 广 计 划 李 奥 贝 纳 香 港 的 总 经 理 Lilian Leong 在 一 份 新 闻 稿 中 说 : 今 年 年 初, 我 们 决 心 扩 大 发 展 以 克 服 目 前 的 市 道 在 这 个 低 迷 期, 客 户 更 加 期 待 物 有 所 值, 他 们 要 确 保 与 他 们 合 作 的 机 构 有 着 具 有 丰 富 经 验 和 市 场 知 识 的 工 作 人 员, 并 能 够 向 他 们 证 明, 他 们 创 造 性 的 方 式 方 法 能 够 有 效 地 赢 得 消 费 者 的 青 睐 13

14 盛 世 长 城 北 京 赢 得 假 发 品 牌 Rebecca 合 约 北 京 - 盛 世 长 城 北 京 日 前 成 功 取 得 Rebecca 品 牌 的 广 告 合 约 该 公 司 是 中 国 一 家 专 门 生 产 妇 女 时 尚 假 发 的 制 造 商 作 为 该 公 司 的 广 告 代 理, 盛 世 长 城 将 负 责 在 中 国 建 立 一 个 广 泛 的 客 户 群 尽 管 公 司 的 总 部 设 在 河 南 省,Rebecca 的 主 要 业 务 为 出 口 贸 易, 其 最 大 的 市 场 在 北 美 和 非 洲 之 前 从 未 与 任 何 一 家 4A 机 构 合 作 过 的 Rebecca, 目 前 在 内 地 的 主 要 城 市 拥 有 40 家 零 售 商 店 盛 世 长 城 北 京 的 首 席 执 行 官 Charles Sampson 说 : 我 们 要 打 造 一 个 从 无 到 有 的 品 牌 以 提 高 它 的 品 牌 知 名 度 和 定 位 中 国 市 场 已 经 为 假 发 行 业 敞 开 了 大 门 尤 其 是 对 于 那 些 具 备 时 尚 意 识 的 职 业 女 性 来 说, 她 们 有 漂 亮 的 晚 礼 服, 或 许 需 要 一 个 美 丽 的 假 发 来 配 合 她 们 的 装 扮 去 参 加 晚 会 这 家 假 发 公 司 将 瞄 准 那 些 生 活 富 裕 的 职 业 女 性, 因 为 她 们 会 愿 意 花 费 400 至 1300 美 元 来 买 一 个 头 饰 返 回 首 页 百 度 与 耐 克 启 动 创 新 品 牌 营 销 合 作 耐 克 公 司 6 月 9 日 宣 布 与 百 度 (Nasdaq:BIDU) 建 立 创 新 品 牌 营 销 合 作 战 略 分 析 人 士 认 为, 品 牌 广 告 的 搜 索 营 销 正 在 创 新 中 走 向 成 熟, 将 成 为 除 中 小 企 业 关 键 词 推 广 之 外 的 又 一 项 收 入 来 源 此 前, 百 度 已 与 耐 克 达 成 品 牌 推 广 协 议 但 此 次 双 方 在 品 牌 推 广 上 采 取 模 式 较 以 往 不 同, 不 仅 将 体 育 比 赛 内 容 与 耐 克 品 牌 宣 传 内 容 进 行 整 合 呈 现 于 官 方 网 站, 而 且 最 大 程 度 地 将 百 度 知 道 百 科 等 聚 集 用 户 流 量 的 产 品 也 将 植 入 耐 克 品 牌 专 区, 实 现 官 网 产 品 线 广 告 活 动 等 多 重 信 息 同 步 曝 光 百 度 收 入 绝 大 多 数 来 自 中 小 企 业 的 付 费 引 擎 搜 索, 来 自 品 牌 公 司 的 广 告 投 放 很 少 目 前 百 度 与 英 特 尔 诺 基 亚 联 想, 以 及 汽 车 行 业 的 奔 驰 宝 马 和 化 妆 品 行 业 的 迪 奥 香 奈 儿 都 建 立 了 搜 索 品 牌 营 销 返 回 首 页 14

15 国 际 新 闻 报 告 称 网 络 广 告 为 美 国 经 济 贡 献 3000 亿 美 元 北 京 时 间 6 月 11 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 美 国 交 互 式 广 告 局 (IAB) 近 日 发 布 的 一 项 最 新 研 究 报 告 显 示, 美 国 网 络 广 告 产 业 已 为 美 国 经 济 贡 献 了 3000 亿 美 元 的 产 值, 在 美 国 国 内 生 产 总 值 (GDP) 所 占 比 率 已 达 2.1% IAB 报 告 称, 美 国 网 络 广 告 产 业 总 从 业 人 员 已 达 310 万 人, 其 中 120 万 人 直 接 从 事 网 络 广 告 工 作, 其 薪 酬 标 准 高 于 美 国 公 众 平 均 收 入 水 平, 另 外 190 万 人 则 从 事 与 网 络 广 告 相 关 的 工 作, 如 技 术 支 持 等 工 作 IAB 这 项 调 查 委 托 哈 佛 大 学 商 学 院 三 名 教 授 和 Hamilton Consultants 咨 询 公 司 具 体 执 行 IAB 报 告 撰 写 者 之 一 哈 佛 大 学 商 学 院 商 业 管 理 学 教 授 约 翰 戴 顿 (John Deighton) 对 此 表 示 : 我 们 这 次 所 进 行 调 查, 也 是 美 国 学 者 首 次 从 综 合 角 度 研 究 网 络 广 告 对 美 国 经 济 的 影 响 我 们 希 望 该 报 告 能 够 对 美 国 各 大 企 业 高 管 政 府 部 门 和 教 育 机 构 具 有 参 考 作 用 IAB 报 告 称, 目 前 美 国 从 事 与 互 联 网 产 业 相 关 的 小 型 企 业 数 量 已 达 2 万 家, 所 经 营 业 务 涉 及 主 机 托 管 互 联 网 服 务 (ISP) 网 站 设 计 网 络 出 版 和 网 络 软 件 咨 询 等 等 这 些 互 联 网 企 业 的 规 模 相 对 很 小, 员 工 数 量 一 般 在 10 人 以 下 IAB 报 告 认 为, 通 过 网 络 广 告 这 种 形 式, 在 一 定 程 度 上 减 低 了 消 费 者 使 用 互 联 网 各 项 产 品 和 服 务 的 成 本 互 联 网 产 业 在 为 美 国 经 济 带 来 自 身 贡 献 的 同 时, 也 改 变 了 美 国 公 众 日 常 生 活 的 原 有 格 局, 并 使 消 费 者 受 益 良 多, 其 中 包 括 : - 公 众 可 访 问 几 乎 无 所 不 包 的 海 量 信 息 - 互 联 网 提 高 了 工 作 效 率 和 生 活 质 量 - 互 联 网 改 变 了 商 业 模 式 和 消 费 者 生 活 习 惯 - 互 联 网 有 利 于 大 型 企 业 及 时 推 出 新 业 务, 并 找 到 新 客 户, 以 实 现 新 业 务 的 快 速 增 长 - 通 过 无 纸 化 和 远 程 办 公, 互 联 网 产 业 可 有 效 减 少 环 境 污 染 IAB 总 裁 兼 首 席 执 行 官 兰 达 尔 罗 森 伯 格 (Randall Rothenberg) 对 此 表 示 : 上 述 研 究 结 果 表 明, 基 于 广 告 支 持 的 互 联 网 产 业 正 对 美 国 经 济 和 公 众 生 活 发 挥 着 重 大 影 响 15

16 分 类 广 告 网 Craigslist 今 年 营 收 将 超 1 亿 美 元 北 京 时 间 6 月 10 日 下 午 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 分 类 广 告 情 况 报 告 的 研 究 显 示, 尽 管 报 纸 业 及 其 分 类 广 告 业 务 日 薄 西 山, 但 分 类 广 告 网 站 Craigslist( 却 如 日 中 天, 预 计 今 年 营 收 将 突 破 1 亿 美 元 今 年 Craigslist 营 收 将 比 2008 年 增 长 23% 2004 年 时 Craigslist 营 收 只 有 900 万 美 元 据 美 国 报 业 协 会 称, 去 年 美 国 报 纸 分 类 广 告 营 收 下 跌 了 29%, 创 下 有 史 以 来 最 大 跌 幅 Craigslist 发 言 人 苏 珊 - 麦 克 塔 维 什 贝 斯 特 (Susan MacTavish Best) 说, 作 为 非 上 市 公 司, 我 们 不 会 就 外 界 对 我 们 营 收 的 预 测 发 表 评 论, 也 不 会 就 过 去 的 业 绩 发 表 评 论 Craigslist 没 有 预 测 其 利 润 Craigslist 成 本 非 常 低, 只 有 30 名 员 工 分 类 广 告 情 况 报 告 预 测, 逾 80% 的 Craigslist 营 收 来 自 招 聘 广 告, 其 余 营 收 中 的 大 部 分 则 来 自 纽 约 的 房 地 产 广 告 研 究 称 Bing 搜 索 广 告 所 获 眼 球 关 注 度 高 于 Google 北 京 时 间 6 月 10 日 消 息 : 据 国 外 媒 体 报 道, 美 国 专 业 机 构 的 研 究 发 现,Bing 放 置 在 右 侧 的 搜 索 广 告 获 得 的 用 户 眼 球 关 注 度 高 于 Google 最 近, 一 家 名 为 User Centric 的 公 司 利 用 最 先 进 的 视 觉 跟 踪 技 术, 对 于 用 户 在 使 用 Google 和 Bing 两 个 搜 索 引 擎 时 的 眼 球 运 动 进 行 研 究, 从 而 得 出 了 上 述 结 论 该 机 构 邀 请 21 名 网 民 在 Google 和 Bing 进 行 两 次 信 息 搜 索 和 商 品 搜 索 研 究 发 现, 在 两 个 搜 索 引 擎 上, 用 户 眼 球 在 搜 索 结 果 和 顶 部 的 赞 助 商 广 告 链 接 上 停 留 的 时 间 差 不 多 不 过, 在 对 右 侧 搜 索 广 告 的 关 注 商,42% 的 测 试 者 观 看 了 Bing 右 侧 的 广 告, 作 为 对 比 的 是, 仅 有 25% 的 测 试 者 观 看 了 Google 右 侧 的 链 接 具 体 来 说, 在 查 看 搜 索 结 果 和 顶 部 赞 助 商 广 告 链 接 上, 两 个 搜 索 引 擎 的 用 户 平 均 关 注 了 7 秒 钟 研 究 发 现,90% 的 测 试 者 会 观 看 搜 索 广 告 链 接 其 中, 如 果 是 在 以 购 物 为 目 标 的 商 品 搜 索 中, 用 户 观 看 顶 部 搜 索 广 告 的 时 间 将 比 普 通 的 信 息 搜 索 多 一 秒, 前 者 为 2.5 秒 钟, 后 者 为 1.5 秒 钟 另 外, 在 相 关 搜 索 方 面,Bing 获 得 的 眼 球 关 注 度 高 于 Google 因 为 Bing 的 相 关 搜 索 列 在 了 网 页 左 侧, 更 容 易 被 用 户 看 到, 而 Google 的 相 关 搜 索 则 是 放 在 了 搜 索 结 果 的 最 底 部 31% 的 测 试 者 关 注 Bing 的 相 关 和 分 类 搜 索, 而 仅 有 5% 测 试 者 关 注 Google 的 相 关 搜 索 这 次 研 究 还 发 现, 对 于 放 置 在 搜 索 结 果 下 侧 的 广 告 链 接, 所 有 测 试 者 都 没 有 人 去 关 注 分 析 人 士 表 示, 这 一 结 果 有 助 于 搜 索 引 擎 决 定 是 否 取 消 在 页 面 底 部 放 置 广 告 16

17 谷 歌 搜 索 广 告 效 果 引 发 质 疑 客 户 流 失 率 达 50% 北 京 时 间 6 月 8 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 多 年 以 来, 在 线 广 告 公 司 都 认 为, 搜 索 广 告 是 本 地 化 企 业 接 触 到 潜 在 客 户 的 有 效 方 法 然 而, 许 多 本 地 化 广 告 主 却 似 乎 仍 然 很 排 斥 搜 索 美 国 市 场 研 究 公 司 Borrell Associates 的 最 新 研 究 显 示, 在 从 谷 歌 或 其 他 搜 索 引 擎 直 接 购 买 广 告 后, 约 有 50% 的 企 业 在 一 年 之 后 不 再 续 约 该 报 告 还 显 示, Yodel ReachLocal 和 LookSmart 这 些 专 门 代 表 本 地 化 企 业 购 买 搜 索 广 告 的 企 业 的 客 户 流 失 率 也 高 达 60% 与 之 相 反, 手 机 有 线 电 视 提 供 商 每 个 季 度 的 客 户 流 失 率 通 常 都 不 到 10% 谷 歌 等 搜 索 巨 头 均 拒 绝 对 此 置 评 但 是 这 却 引 发 了 另 外 一 个 问 题 : 被 谷 歌 等 公 司 力 捧 的 巨 大 的 本 地 化 搜 索 广 告 市 场 将 如 何 发 展 据 估 计, 今 年 全 美 在 线 广 告 支 出 总 额 约 为 110 亿 美 元, 而 本 地 化 广 告 主 的 投 放 额 仅 占 一 小 部 分 其 中 原 因 很 多, 例 如, 许 多 干 洗 店 和 美 甲 沙 龙 等 本 地 化 企 业 都 没 有 自 己 的 网 站, 也 就 无 法 通 过 流 量 来 监 测 广 告 的 效 果 Borrell Associates 首 席 执 行 官 戈 登 - 博 雷 尔 (Gordon Borrell) 则 认 为, 分 公 司 对 本 地 化 企 业 提 高 佣 金 的 做 法 也 是 导 致 本 地 化 客 户 的 流 失 率 过 高 的 原 因 本 地 化 广 告 公 司 无 法 判 断 自 己 的 支 出 状 况, 使 得 他 们 放 弃 了 这 一 计 划 虽 然 代 理 机 构 会 根 据 点 击 率 来 收 费, 但 是 如 果 这 些 点 击 并 非 来 自 目 标 客 户, 那 就 毫 无 意 义 博 雷 尔 说 : 搜 索 广 告 对 于 本 地 化 企 业 的 作 用 被 夸 大 了 但 是 搜 索 引 擎 公 司 并 未 放 弃, 他 们 认 为, 用 户 在 不 断 的 搜 索 更 多 本 地 化 的 信 息, 因 此 本 地 化 广 告 主 将 不 可 避 免 的 追 随 这 一 趋 势 搜 索 广 告 管 理 软 件 生 产 商 Clickable 如 今 就 面 向 本 地 化 市 场 推 出 了 一 个 名 为 Leads 的 新 服 务 该 软 件 帮 助 广 告 主 了 解 应 当 购 买 哪 些 关 键 词 以 及 如 何 制 定 更 好 的 搜 索 广 告 策 略 另 外, 该 软 件 还 可 以 提 供 广 告 平 台 的 衡 量 指 标, 包 括 店 面 接 到 的 电 话 以 及 网 页 的 访 问 量 等 信 息 该 公 司 首 席 执 行 管 大 卫 - 基 德 尔 (David Kidder) 认 为, 本 地 化 广 告 主 只 是 需 要 一 些 工 具 来 管 理 自 己 的 广 告 谷 歌 也 对 此 表 示 赞 同 上 周, 谷 歌 称, 将 为 企 业 提 供 细 节 信 息, 以 便 帮 助 其 了 解 人 们 搜 索 自 己 企 业 的 次 数 以 及 凭 借 哪 些 关 键 词 可 以 找 到 这 些 企 业 该 服 务 并 非 一 个 广 告 产 品, 但 是 谷 歌 却 坚 信, 这 些 数 据 将 点 燃 本 地 化 企 业 对 于 搜 索 广 告 的 热 情 2009 年 戛 纳 广 告 节 遇 冷 参 赛 总 数 下 降 20% 戛 纳 广 告 节 的 组 织 者 透 露 2009 年 广 告 节 参 赛 总 数 下 降 了 20% 角 逐 网 络 金 狮 奖 的 参 赛 总 数 下 17

18 降 了 20%, 而 新 闻 电 影 和 户 外 类 的 提 名 将 分 别 较 前 一 年 下 降 32.25% 和 23% 被 誉 为 全 球 最 大 的 专 业 人 士 聚 会 的 第 56 届 广 告 节, 共 有 来 自 86 个 国 家 的 22,652 个 参 赛 作 品, 这 较 2008 年 减 少 了 5632 个 作 品 在 被 提 名 的 11 项 参 选 类 别 中, 仅 有 设 计 促 销 类 金 狮 奖 较 2008 年 有 所 增 加, 而 这 些 参 赛 项 目 的 增 长 幅 度 不 到 2% 广 告 节 的 首 席 执 行 官 Philip Thomas 在 一 份 新 闻 稿 中 说 : 尽 管 整 个 类 别 的 参 赛 总 数 自 然 减 少, 仍 然 会 有 来 自 86 个 国 家 的 22,600 个 作 品 参 与 金 狮 奖 的 角 逐 我 们 期 待 着 抵 达 戛 纳 的 11 位 评 委 将 给 予 世 界 传 媒 业 所 能 提 供 的 最 棒 的 创 意 作 品 应 有 的 荣 誉 能 够 为 大 力 支 持 我 们 事 业 的 公 关 行 业 的 合 作 伙 伴 设 立 这 项 公 关 金 狮 奖 我 们 感 到 特 别 高 兴 这 个 奖 项 将 由 来 自 48 个 国 家 的 239 个 公 司 和 他 們 的 431 个 作 品 中 进 行 角 逐 争 夺 对 于 这 项 新 奖 项 的 设 立 是 一 个 很 大 的 鼓 励 广 告 节 将 于 6 月 21 日 至 27 日 在 法 国 戛 纳 举 行 Q1 美 国 互 联 网 广 告 收 入 55 亿 美 元 环 比 下 降 5% 6 月 8 日 消 息, 据 美 国 互 动 广 告 局 (IAB) 和 普 华 永 道 6 月 5 日 发 表 的 报 告 称,2009 年 第 一 季 度 美 国 在 线 广 告 收 入 是 55 亿 美 元, 比 2008 年 第 四 季 度 的 61 亿 美 元 减 少 了 5% 除 了 比 去 年 第 四 季 度 小 幅 度 下 降 之 外, 美 国 互 联 网 广 告 收 入 自 从 2002 年 年 中 以 来 一 直 是 稳 定 增 长 的 2002 年 年 中 正 是 互 联 网 行 业 开 始 从 网 络 泡 沫 破 灭 之 后 的 衰 退 中 恢 复 过 来 的 时 候 IAB 总 裁 兼 首 席 执 行 官 RandallRothenberg 说, 消 费 者 使 用 互 动 媒 体 的 时 间 越 来 越 多 因 此, 互 动 媒 体 继 续 获 得 更 多 的 市 场 份 额 我 们 有 信 心 相 信, 随 着 美 国 经 济 气 候 的 改 善, 互 联 网 广 告 收 入 将 恢 复 增 长 互 动 广 告 是 接 触 消 费 者 的 最 有 效 的 方 法 在 目 前 这 种 经 济 状 况 下, 数 字 媒 体 将 成 为 任 何 成 功 的 营 销 活 动 的 核 心 组 成 部 分 雅 虎 等 互 联 网 公 司 正 在 指 望 其 业 务 继 续 向 在 线 广 告 转 移 雅 虎 首 席 执 行 官 卡 罗 尔 巴 茨 上 周 三 对 华 尔 街 分 析 师 说, 你 的 品 牌 不 是 由 20 个 关 键 词 定 义 的 你 必 须 要 有 人 在 那 里 她 说, 在 线 显 示 广 告 或 者 视 频 广 告 有 潜 力 吸 引 那 些 习 惯 于 购 买 电 视 广 告 的 企 业 Digg 下 月 推 出 新 的 广 告 模 式 提 高 网 站 收 入 广 告 商 总 是 比 消 费 者 更 高 明 一 些 我 们 为 了 快 速 通 过 广 告, 于 是 录 制 了 自 己 最 喜 欢 的 节 目 内 容, 18

19 而 Tivo 推 出 了 快 进 节 目 服 务 我 们 快 速 略 过 杂 志 广 告, 而 纽 约 时 报 杂 志 时 尚 芭 莎 等 则 在 封 面 出 售 广 告 在 线 营 销 商 抱 怨, 网 络 用 户 越 来 越 忽 视 显 示 广 告 于 是, 他 们 想 急 于 推 出 新 的 广 告 模 式,Digg 网 站 负 责 业 务 开 发 的 副 总 裁 Bob Buch 表 示, 广 告 商 正 在 寻 求 一 种 整 合 的 东 西, 能 为 用 户 带 来 一 种 有 机 的 上 网 体 验 近 日,Digg 透 露 将 于 下 一 个 月 推 出 新 的 广 告 模 式 Digg 广 告 位 于 网 站 主 页 新 闻 故 事 内 部 和 其 它 部 分, 看 起 来 象 是 Digg 的 头 条 与 新 闻 故 事 投 票 一 样, 用 户 可 以 对 广 告 进 行 投 票, 表 达 自 己 的 喜 恶 Venturebeat 的 Eric Eldon 表 示, 这 种 做 法 适 合 于 网 站 的 年 轻 男 性 科 技 用 户 他 指 出, 社 交 网 站 的 广 告 总 是 伴 随 着 大 量 的 图 像 事 件 等, 而 这 种 广 告 完 全 不 同, Digg 用 户 可 以 关 注 于 投 票 活 动, 发 表 自 己 对 广 告 的 看 法 这 种 新 的 广 告 服 务 模 式 最 早 发 端 于 去 年, 由 广 告 商 和 Digg 高 管 共 同 研 究 开 发 这 种 广 告 服 务 模 式 对 于 广 告 商 来 说 还 有 一 个 好 处 : 广 告 获 得 的 Digg 越 多, 则 他 们 为 点 击 支 付 的 费 用 就 越 低 比 如, 如 果 每 点 击 付 费 1 美 元, 如 果 广 告 商 获 得 200 个 Digg, 则 他 们 最 终 只 付 50 美 分 如 果 这 则 广 告 没 有 被 用 户 Digg, 广 告 商 可 以 决 定 撤 消 这 则 广 告 BuzzMachine 组 织 的 Jeff Jarvis 称, 这 与 传 统 的 广 告 模 式 相 反, 但 可 能 是 广 告 今 后 的 发 展 方 向 : 你 的 关 系 越 好, 则 客 户 就 越 喜 欢 你, 则 你 付 出 的 营 销 费 用 也 就 越 低 今 年 以 来,Digg 不 断 采 取 新 的 手 段 旨 在 提 高 收 入 尽 管 其 与 微 软 建 立 合 作 协 议, 提 供 广 告 服 务, 但 Digg 最 近 还 是 建 立 了 自 己 的 销 售 团 队, 并 相 继 将 雅 虎 Tom Shin 和 Federated Media 公 司 的 Chas Edwards 等 一 批 干 将 招 致 麾 下 手 机 广 告 市 场 逆 势 增 长 2014 年 将 达 57 亿 美 元 北 京 时 间 6 月 4 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 市 场 研 究 公 司 Jupiter Research 日 前 发 表 报 告 称, 当 前 的 经 济 危 机 冲 击 到 了 广 告 业, 但 手 机 广 告 市 场 却 将 会 逆 势 增 长 报 告 称, 手 机 广 告 市 场 2014 年 将 增 长 至 57 亿 美 元 推 动 手 机 广 告 市 场 增 长 的 主 要 力 量 之 一 是 大 多 数 消 费 者 会 随 身 携 带 手 机 以 及 手 机 随 时 在 线 的 特 性 Jupiter Research 表 示, 手 机 广 告 反 馈 率 一 直 高 于 其 他 类 型 广 告, 手 机 互 联 网 将 是 发 布 手 机 广 告 的 最 佳 途 径 报 告 称, 尽 管 手 机 广 告 市 场 将 强 劲 增 长, 但 只 占 全 球 广 告 支 出 的 约 1.5% 报 告 作 者 温 莎 霍 顿 (Windsor Holden) 在 一 份 声 明 中 说, 尽 管 手 机 有 许 多 优 势 个 人 性 适 合 发 布 高 定 向 性 广 告, 但 在 认 为 广 告 受 众 达 到 临 界 数 量 前, 广 告 客 户 不 会 在 手 机 广 告 上 投 入 大 量 预 算 19

20 手 机 广 告 市 场 的 增 长 已 吸 引 大 量 创 业 公 司 进 入 该 市 场 许 多 公 司 都 将 苹 果 iphone 作 为 平 台, 因 为 iphone 用 户 更 喜 欢 上 网 冲 浪 报 告 称 欧 洲 网 络 广 告 市 场 去 年 增 长 放 缓 今 年 暗 淡 据 美 国 知 名 科 技 博 客 报 道, 欧 洲 互 动 广 告 局 (IAB) 今 日 联 合 PriceWaterhouseCoopers(PwC) 发 布 2008 年 欧 洲 广 告 开 支 报 告 显 示, 去 年 欧 洲 网 络 广 告 增 长 大 幅 放 缓, 特 别 以 较 成 熟 市 场 为 甚 该 报 告 同 时 显 示, 明 年 欧 洲 网 络 广 告 市 场 前 景 黯 淡 在 2008 年,IAB 和 PwC 通 过 对 19 个 欧 洲 网 络 广 告 市 场 进 行 调 查 后 发 现, 该 市 场 市 值 129 亿 欧 元 ( 约 合 180 亿 美 元 ), 比 2007 增 长 20% 比 较 而 言, 同 期 美 国 网 络 市 场 增 长 10.6%, 市 值 166 亿 美 元 ( 约 合 234 美 元 ) 尽 管 20% 的 增 长 率 在 现 有 经 济 状 况 下 表 现 不 差, 但 远 远 低 于 先 前 预 期 从 欧 洲 10 大 广 告 市 场 来 看,2008 年 增 长 率 低 于 20% 的 占 多 半 考 虑 到 上 述 市 场 占 总 市 值 的 约 93%, 下 图 并 不 能 准 确 反 映 欧 洲 广 告 市 场 放 缓 的 实 际 情 况, 因 为 增 长 最 快 的 斯 洛 文 尼 亚 波 兰 和 奥 地 利 ( 见 下 图 ) 从 网 络 广 告 细 分 市 场 来 看, 搜 索 广 告 市 场 仍 是 欧 洲 增 长 最 快 的 网 络 广 告 市 场, 2008 年 增 长 率 为 26%, 占 该 地 区 网 络 广 告 支 出 的 43%, 其 广 告 支 出 56 亿 欧 元, 排 在 第 二 的 是 分 类 广 告, 其 增 长 率 为 17.4%, 占 网 络 广 告 支 出 的 17.4%, 其 广 告 支 出 38 亿 欧 元 ( 见 下 图 ) 20

21 欧 洲 互 动 广 告 局 承 认, 尽 管 2008 年 欧 洲 广 告 整 体 表 现 不 错, 但 从 数 据 来 看, 当 年 网 络 广 告 表 现 不 佳 此 外 PwC 认 为 2009 年 是 网 络 广 告 困 难 的 一 年 众 多 成 熟 市 场 有 可 能 下 滑 在 美 国, 美 国 互 动 广 告 局 上 周 公 布 的 数 据 显 示, 今 年 一 季 度 网 络 广 告 市 场 下 滑 5%, 至 55 亿 美 元, 行 业 收 入 从 去 年 第 四 季 度 的 61 亿 美 元 下 滑 9.8% AOL 收 购 两 家 网 媒 公 司 图 谋 本 地 网 络 广 告 市 场 北 京 时 间 6 月 12 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 时 代 华 纳 旗 下 的 AOL 日 前 宣 布, 公 司 已 经 收 购 了 两 家 本 地 网 络 媒 体 公 司 Patch Media 和 Going, 以 在 增 长 相 对 迅 速 的 本 地 网 络 广 告 市 场 确 立 公 司 的 地 位 此 前 时 代 华 纳 曾 宣 布 将 拆 分 AOL 为 一 个 独 立 公 司, 而 4 月 份 新 加 盟 的 AOL 新 CEO 蒂 姆 阿 姆 斯 特 朗 (Tim Armstrong) 则 正 在 提 出 一 个 新 的 架 构 和 战 略, 其 中 本 地 内 容 是 一 个 主 要 的 发 展 方 向 阿 姆 斯 特 朗 表 示, 这 两 家 公 司 将 帮 助 AOL 发 展 目 前 本 地 业 务, 诸 如 它 的 MapQuest 地 图 网 站 21

22 据 知 情 人 士 透 露,AOL 收 购 每 家 公 司 的 价 格 不 超 过 1000 万 美 元 AOL 还 一 直 在 进 行 发 布 收 费 网 络 内 容 方 面 的 努 力, 以 及 扩 展 其 广 告 业 务, 另 外 它 还 创 建 了 一 个 投 资 业 务 组 来 处 理 其 收 购, 例 如 它 在 去 年 收 购 的 社 交 网 站 Bebo 阿 姆 斯 特 朗 表 示, 我 们 的 观 点 是 不 仅 仅 要 优 化 现 有 业 务, 还 包 括 反 思 运 营 方 式, 利 用 我 们 互 联 社 区 的 传 统 优 势, 让 用 户 能 够 快 速 方 便 的 查 找 到 自 己 需 要 的 本 地 信 息 阿 姆 斯 特 朗 是 Patch Media 的 早 期 投 资 者 之 一 他 表 示 自 己 曾 要 求 避 免 参 与 该 交 易 过 程, 并 决 定 放 弃 来 自 其 投 资 的 任 何 利 润 不 过 一 旦 AOL 被 拆 分 出 时 代 华 纳, 他 将 以 AOL 股 份 的 形 式 收 回 其 初 期 投 资, 据 该 知 情 人 士 透 露, 阿 姆 斯 特 朗 投 资 的 价 值 不 到 500 万 美 元 除 了 AOL 之 外, 许 多 其 它 互 联 网 公 司 也 纷 纷 投 资 本 地 网 络 广 告 市 场, 今 年 3 月 份,MySpace 与 IAC 旗 下 的 Citysearch 联 手 推 出 了 一 个 本 地 企 业 项 目 经 济 衰 退 已 经 严 重 延 缓 了 本 地 网 络 广 告 市 场 的 增 长 据 市 场 研 究 公 司 Borrell Associates 称, 美 国 本 地 广 告 商 2009 年 的 网 络 预 算 增 幅 预 计 将 降 至 5.4% 2009 年 泰 国 广 告 业 因 经 济 放 缓 而 趋 向 萧 条 广 告 业 是 可 以 反 映 经 济 状 况 的 产 业 之 一, 因 在 经 济 繁 荣 时 期 广 告 业 将 大 幅 扩 展, 但 在 经 济 萧 条 情 况 下 广 告 业 将 遭 受 较 大 的 打 击, 源 于 经 营 商 为 了 降 低 费 用 而 转 向 减 少 广 告 预 算 及 选 择 使 用 最 能 接 触 目 标 消 费 者 群 的 广 告 媒 介 2009 年 前 4 个 月 期 间, 泰 国 广 告 业 的 市 场 价 值 为 亿 泰 铢, 比 去 年 同 期 下 降 3.6%, 源 于 经 济 放 缓 政 局 不 稳 定 以 及 油 价 高 涨 泰 华 农 民 研 究 中 心 预 计,2009 年 广 告 业 总 体 将 趋 向 不 断 放 慢 增 长, 即 萎 缩 约 4.1%, 市 场 价 值 为 862 亿 泰 铢 左 右 不 过, 其 中 可 望 实 现 良 好 增 长 态 势 的 广 告 媒 介 是 现 代 媒 介, 尤 其 是 楼 宇 商 场 内 的 广 告 和 移 动 广 告 因 为 楼 宇 商 场 内 的 广 告 是 能 接 触 目 标 客 户 群 的 廉 价 广 告 媒 介, 并 能 以 其 处 在 销 售 地 点 的 优 势 对 消 费 者 购 买 决 定 起 着 影 响 作 用, 而 移 动 广 告 则 是 应 用 技 术 来 适 应 消 费 者 日 常 生 活 的 媒 介 值 得 继 续 关 注 的 是, 电 视 仍 然 像 往 年 一 样 是 拥 有 最 高 资 金 流 量 的 广 告 媒 介, 仍 是 经 营 商 所 选 择 的 广 告 媒 介 不 过, 正 受 欢 迎 且 成 为 电 视 媒 介 竞 争 对 手 的 则 是 卫 星 电 视 媒 介, 因 它 们 的 目 标 客 户 群 相 似 2009 年 最 令 人 担 忧 的 广 告 媒 介 是 广 告 费 收 入 趋 向 大 幅 放 缓 的 报 纸 和 杂 志 媒 介, 因 为 消 费 者 要 先 付 款 才 看 到 里 面 的 广 告 不 过, 通 过 对 经 营 商 选 择 广 告 媒 介 的 决 定 进 行 分 析 后 发 现, 经 营 商 将 调 整 其 挑 选 各 种 广 告 媒 介 的 策 略, 更 加 注 重 广 告 的 性 价 比 为 此, 能 够 自 我 调 整 以 体 现 最 高 性 价 比 和 更 能 接 触 目 标 客 户 群 的 媒 介 将 拥 有 更 广 阔 的 成 长 空 间 22

23 全 球 最 大 广 告 集 团 WPP 前 4 月 收 入 下 滑 6.7% 北 京 时 间 6 月 2 日 晚 间 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 全 球 最 大 广 告 集 团 WPP 周 二 称, 该 集 团 今 年 1-4 月 收 入 下 滑 6.7%, 计 划 裁 员 以 保 证 利 润 率 WPP 今 日 在 一 份 电 邮 声 明 中 称, 不 计 入 收 购 和 汇 率 波 动, 今 年 1-4 月 收 入 比 去 年 同 期 下 滑 6.7% 截 至 当 地 时 间 下 午 1 点 44 分,WPP 股 票 在 伦 敦 交 易 市 场 报 价 464 便 士, 最 大 跌 幅 3.7%, 最 低 探 至 便 士 WPP 称, 从 现 在 到 今 年 底, 公 司 近 期 重 点 在 于 继 续 平 衡 员 工 成 本 和 员 工 数 量, 以 应 对 营 收 下 滑 据 悉, 该 公 司 今 年 1-4 月 员 工 总 数 减 少 4300 名, 占 员 工 总 数 的 3.7% WPP 称, 一 半 以 上 的 离 职 员 工 都 是 自 愿 的 由 于 经 济 衰 退 导 致 广 告 客 户 削 减 市 场 预 算, 各 大 广 告 公 司 损 失 惨 重 WPP 今 天 透 露, 与 今 年 第 一 季 度 相 比 较, 四 月 份 的 业 务 更 为 糟 糕 据 悉, 在 今 年 头 四 个 月,WPP 在 美 国 英 国 和 欧 洲 大 陆 市 场 的 收 入 均 有 所 下 滑, 但 在 东 欧 拉 美 和 非 洲 有 所 增 长 WPP 称, 今 年 1-4 月 的 收 入 低 于 预 期, 但 主 营 运 营 利 润 和 主 营 运 营 利 润 率 超 出 预 期 另 据 英 国 媒 体 5 月 3 日 报 道,WPP 今 年 将 裁 员 7200 名, 不 过 该 报 道 未 说 明 消 息 来 源 报 告 称 第 一 季 度 美 国 报 业 广 告 营 收 同 比 下 降 28% 北 京 时 间 6 月 2 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 美 国 报 业 协 会 (Newspaper Association of America) 公 布 的 最 新 数 据 显 示, 一 季 度 美 国 报 业 广 告 营 收 同 比 下 降 超 28% 美 国 报 业 协 会 相 关 数 据 显 示, 一 季 度 美 国 报 业 印 刷 广 告 营 收 为 59 亿 美 元, 同 比 下 降 29.7% 一 季 度 美 国 报 业 互 联 网 广 告 营 收 为 亿 美 元, 同 比 下 降 13.4% 一 季 度 印 刷 及 互 联 网 广 告 总 营 收 为 66 亿 美 元, 同 比 下 降 28.3% 一 季 度 分 类 广 告 营 收 为 14.6 亿 美 元, 同 比 降 42.3% 美 国 报 业 协 会 指 出,2008 年 全 美 报 业 广 告 营 收 为 378 亿 美 元, 较 此 前 一 年 下 降 16.6% 美 国 报 业 一 直 面 临 着 来 自 于 免 费 分 类 广 告 网 站 的 竞 争, 其 读 者 也 纷 纷 转 向 免 费 网 站 美 国 报 业 过 去 几 个 月 深 受 破 产 裁 员 和 倒 闭 潮 所 困 扰 拥 有 洛 杉 矶 时 报 芝 加 哥 论 坛 报 等 多 家 报 纸 的 美 国 第 二 大 报 业 集 团 Tribune Co 此 前 宣 布 破 产 而 具 有 百 年 历 史 的 基 督 教 科 学 箴 言 报 (The Christian Science Monitor) 也 自 今 年 初 开 始 只 发 行 网 络 版 23

24 澳 大 利 亚 人 报 : 西 式 广 告 应 适 应 中 国 文 化 澳 大 利 亚 人 报 6 月 1 日 文 章, 原 题 : 与 中 国 文 化 相 左 的 错 误 象 征 符 号 一 些 澳 大 利 亚 公 司 努 力 开 拓 巨 大 的 中 国 市 场 由 于 在 营 销 过 程 中 未 能 明 白 象 征 符 号 的 影 响, 这 些 公 司 可 能 面 临 窘 境 澳 大 利 亚 迪 肯 大 学 讲 师 丽 莎 雪 蓉 说, 在 中 国 工 作 3 年 后, 她 觉 得 西 式 广 告 与 中 国 文 化 格 格 不 入 一 些 中 国 企 业 同 澳 大 利 亚 的 广 告 公 司 签 约, 想 在 营 销 上 带 上 西 方 色 彩, 但 经 常 创 造 出 一 些 不 符 合 中 国 人 口 味 的 广 告 例 如, 将 龙 刻 画 成 邪 恶 吓 人 的 东 西, 这 与 中 国 人 对 这 一 神 秘 怪 兽 的 认 知 大 相 径 庭 这 就 像 把 袋 鼠 塑 造 为 一 个 邪 恶 的 角 色 呈 献 给 澳 大 利 亚 民 众, 她 说, 西 方 把 龙 阐 释 为 邪 恶 的 魔 鬼, 这 在 中 国 却 行 不 通, 因 为 龙 对 中 国 人 十 分 重 要, 被 认 为 力 量 无 限, 本 性 不 坏 设 计 师 和 艺 术 家 早 就 提 醒, 如 果 将 进 军 中 国 视 为 日 益 重 要 的 发 展 策 略, 广 告 公 司 和 经 销 商 要 知 道 西 式 广 告 的 含 义 她 说, 澳 大 利 亚 广 告 商 容 易 走 耐 克 ( 使 用 恶 龙 ) 和 丰 田 等 大 经 销 商 的 路 子 在 一 则 受 挫 的 中 国 广 告 中, 丰 田 普 拉 多 汽 车 接 受 中 国 狮 子 的 鞠 躬 狮 子 是 中 国 一 个 强 有 力 的 象 征 符 号, 而 普 拉 多 是 一 款 日 本 车 狮 子 向 一 款 日 本 车 弯 腰, 这 让 中 国 人 很 反 感 雪 蓉 认 为, 随 着 越 来 越 多 澳 大 利 亚 设 计 师 从 事 与 中 国 产 品 相 关 的 工 作, 这 些 敏 感 问 题 要 及 早 知 道 广 告 公 司 会 把 在 西 方 屡 试 不 爽 的 策 略 用 在 中 国, 但 是 没 有 调 查 它 是 否 合 适 她 说, 公 司 要 懂 得, 中 国 市 场 经 历 西 式 营 销 不 过 20 年, 几 千 年 的 文 化 DNA 仍 旧 活 跃 营 销 中 使 用 中 国 谚 语 不 难, 但 更 容 易 的 是 将 谚 语 误 读 灵 智 传 播 集 团 新 加 坡 赢 得 Orange 地 区 代 理 业 务 新 加 坡 - 灵 智 传 播 新 加 坡 通 过 竞 标 角 逐, 被 任 命 为 Orange 的 广 告 代 理 机 构, 负 责 该 公 司 亚 太 地 区 商 业 服 务 的 综 合 业 务 灵 智 公 司 的 任 务 是 加 强 Orange 商 业 服 务 在 亚 太 地 区 的 地 位, 并 推 广 其 在 目 前 的 经 济 气 候 为 企 业 单 位 设 计 的 通 信 解 决 方 案 该 公 司 亚 太 地 区 市 场 营 销 和 业 务 发 展 副 总 裁 Bill Bremer 表 示 : 我 们 的 目 标 是 充 分 利 用 灵 智 传 播 的 网 络, 更 具 战 略 性 地 与 决 策 者 沟 通, 让 他 们 认 识 到 我 们 的 能 力 和 实 力 法 国 电 信 公 司 旗 下 的 Orange 商 业 服 务 是 一 家 全 球 性 的 商 业 通 讯 方 案 和 服 务 其 产 品 包 括 语 音, 数 据 和 移 动 服 务, 以 及 资 讯 科 技 专 业 知 识 和 管 理 服 务 24

25 美 刊 称 微 软 必 应 推 广 失 策 浪 费 掉 巨 大 流 量 北 京 时 间 6 月 2 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 美 国 知 名 市 场 营 销 杂 志 广 告 时 代 (Ad Age) 日 前 刊 文 称, 在 微 软 新 版 搜 索 引 擎 必 应 (Bing) 未 上 线 前, 其 首 席 执 行 官 史 蒂 夫 - 鲍 尔 默 (Steve Ballmer) 就 对 外 宣 布 了 该 产 品, 这 一 做 法 虽 然 激 起 了 业 界 的 反 响, 但 是 同 时 浪 费 了 巨 大 的 流 量 当 微 软 首 席 执 行 官 鲍 尔 默 上 周 宣 布, 即 将 推 出 新 版 搜 索 引 擎 必 应 (Bing) 后, 便 激 起 了 巨 大 的 反 响 当 天, 以 必 应 为 主 题 的 新 闻 多 达 1500 条, 微 型 博 客 Twitter 上 全 天 的 热 门 主 题 也 都 围 绕 着 必 应 展 开, 而 在 当 天 所 有 的 博 客 讨 论 中, 与 必 应 相 关 的 主 题 也 占 到 0.23% 相 比 而 言, 时 代 华 纳 正 式 剥 离 美 国 在 线 (AOL) 的 消 息 仅 占 当 天 博 客 文 章 总 数 的 0.05% 但 是, 问 题 在 于, 当 时 的 必 应 并 没 有 正 式 上 线 访 问 bing.com 的 用 户 只 能 看 到 一 个 即 将 上 线 (coming soon) 的 页 面, 其 中 还 包 含 着 一 个 高 亮 的 链 接, 指 向 必 应 的 宣 传 片 在 商 品 未 发 布 之 前 就 激 起 巨 大 的 反 响 算 不 上 什 么 反 常 的 策 略 但 是 在 互 联 网 领 域, 人 们 却 希 望 能 够 立 刻 尝 试 新 品, 所 以 很 多 人 就 会 对 bing.com 没 有 正 式 上 线 感 到 疑 惑 目 前, 必 应 的 Beta 版 已 经 提 前 上 线, 当 天 的 数 据 目 前 还 无 法 获 得 但 是, 根 据 美 国 互 联 网 流 量 检 测 机 构 Compete 的 数 据, 在 必 应 上 线 前 两 天,bing.com 在 整 个 互 联 网 流 量 中 的 占 比 高 达 1.7%, 此 后 一 天, 即 必 应 上 线 前 一 天 的 占 比 则 下 滑 至 0.9% 公 关 公 司 MWW 首 席 执 行 官 迈 克 尔 - 肯 普 纳 (Michael Kempner) 表 示, 关 于 产 品 的 发 布 存 在 两 种 观 点 : 有 人 认 为, 应 当 在 产 品 未 发 布 之 前 先 营 造 声 势 ; 还 有 人 认 为, 不 应 当 对 外 宣 布 还 未 上 市 的 产 品 他 说 : 硬 件 和 消 费 电 子 产 品 的 确 可 以 在 未 上 市 之 前 先 对 外 宣 布, 以 便 吊 起 消 费 者 的 胃 口 但 是 提 前 宣 布 还 未 上 线 的 互 联 网 产 品 却 有 所 不 同 但 是, 肯 普 纳 并 没 有 一 味 批 评 微 软 的 战 略 他 认 为, 一 方 面, 提 前 一 周 宣 布 产 品 并 不 足 以 使 人 们 对 此 产 生 厌 倦 情 绪 ; 另 一 方 面, 微 软 随 后 还 会 展 开 大 量 的 推 广 工 作 此 前, 微 软 曾 表 示, 将 斥 资 8000 万 至 1 亿 美 元 聘 请 智 威 汤 逊 (JWT) 为 其 搜 索 引 擎 发 布 广 告 25

26 广 告 主 动 态 蒙 牛 辞 别 北 京 盛 世 长 城, 发 起 新 一 轮 盛 大 比 稿 北 京 盛 世 长 城 或 将 拒 绝 继 续 服 务 蒙 牛, 这 一 业 界 传 说 了 不 少 日 子 的 传 闻 最 近 终 于 成 真 了 6 月 11 日, 北 京 盛 世 长 城 宣 布 和 蒙 牛 正 式 结 束 了 长 达 六 年 的 常 温 奶 产 品 线 的 广 告 代 理 合 作, 随 后, 蒙 牛 马 上 为 这 条 产 品 线 在 北 京 范 围 内 发 起 了 新 一 轮 比 稿 这 个 比 稿, 也 是 本 年 度 继 宝 马 汽 车 之 后, 较 为 戏 剧 性 的 一 个 事 件 由 于 蒙 牛 的 主 要 对 手 伊 利 主 要 由 WPP 旗 下 的 公 司 ( 如 JWT 达 彼 思 141 等 ) 服 务, 本 次 蒙 牛 将 转 移 到 哪 家 公 司, 倍 受 关 注 据 部 分 接 近 蒙 牛 的 人 士 介 绍, 由 于 日 用 消 费 品 的 服 务 项 目 琐 碎 而 繁 复, 服 务 蒙 牛 向 来 是 一 件 让 广 告 代 理 商 头 疼 的 事, 盛 世 长 城 和 蒙 牛 虽 然 有 着 六 年 的 合 作 历 程, 摩 擦 和 罅 隙 却 也 是 由 来 已 久 早 在 去 年 年 末 盛 世 长 城 制 作 的 贺 岁 视 频 英 雄 本 色 中, 盛 世 长 城 的 员 工 就 用 一 句 被 四 个 brief 指 着 头 给 蒙 牛 写 150 句 slogan( 后 来 这 句 话 被 某 高 层 指 令 强 行 删 去 ) 来 调 侃 服 务 蒙 牛 的 困 难 和 压 力 而 在 5 月 初, 蒙 牛 低 温 产 品 的 比 稿 中, 蒙 牛 最 终 选 择 了 北 京 电 通 而 没 有 选 择 有 着 六 年 合 作 历 史 的 盛 世 长 城, 两 家 的 微 妙 关 系 由 此 已 可 见 一 斑 而 这 一 次 最 终 让 双 方 放 弃 了 继 续 合 作 努 力 的 导 火 索, 据 说 是 由 一 支 TVC 引 起 这 支 耗 资 200 万 的 片 子, 由 于 执 行 的 结 果 不 如 预 期, 让 服 务 小 组 盛 世 长 城 高 层 以 及 蒙 牛 市 场 部 三 方 之 间 都 产 生 了 不 小 的 矛 盾 和 不 愉 快, 并 最 终 造 成 了 此 次 分 手 坊 间 甚 至 有 消 息 称, 和 一 般 情 况 下 甲 方 辞 掉 乙 方 不 同, 本 次 是 由 盛 世 长 城 主 动 辞 掉 了 蒙 牛 目 前, 蒙 牛 已 经 邀 请 曾 经 服 务 过 蒙 牛 品 牌 的 大 部 分 北 京 广 告 公 司 参 加 新 一 轮 比 稿, 以 接 手 盛 世 长 城 此 前 服 务 的 常 温 奶 业 务 根 据 广 告 门 目 前 掌 握 的 情 况, 目 前 确 定 比 稿 的 包 括 了 北 京 奥 美 李 奥 贝 纳 维 传 凯 普 电 通 麦 肯 达 彼 思 141 等 多 家 公 司, 据 称, 京 城 的 各 大 广 告 公 司 除 了 几 家 正 在 服 务 伊 利 的, 几 乎 都 在 被 邀 请 名 单 之 上 了 由 于 本 次 比 稿 事 出 突 然, 比 稿 结 果 或 将 很 快 就 能 知 晓, 我 们 将 继 续 关 注 本 消 息 的 动 向 鞋 业 巨 头 达 芙 妮 等 纷 纷 开 辟 网 络 销 售 新 渠 道 PPG 所 引 发 的 衬 衫 领 域 的 网 购 热 潮 正 往 鞋 业 蔓 延 这 一 次, 发 飙 的 是 国 内 专 业 鞋 类 巨 头 达 芙 妮 从 去 年 8 月 份 推 出 线 上 购 物 网 站 以 来, 达 芙 妮 的 电 子 商 务 业 务 已 经 取 得 了 不 俗 的 业 绩 而 奥 康 等 鞋 企, 也 对 网 上 商 店 跃 跃 欲 试, 一 些 规 模 较 小 的 企 业 已 经 在 淘 宝 网 开 始 了 尝 试 达 芙 妮 开 辟 新 渠 道 26

27 在 连 锁 成 功 的 前 提 下, 我 们 希 望 能 增 加 一 个 销 售 的 通 路, 网 购 市 场 增 长 迅 猛, 使 我 们 想 尝 试 一 下 这 一 新 兴 的 领 域 达 芙 妮 内 部 人 士 对 第 一 财 经 日 报 说 目 前, 达 芙 妮 官 方 购 物 网 上 的 产 品 包 括 女 鞋 和 包, 网 络 平 台 分 为 新 品 馆 折 扣 馆 明 星 商 品 馆 等 区 域, 线 上 和 线 下 产 品 的 价 格 和 折 扣 率 都 保 持 一 致 而 上 月 20 日, 达 芙 妮 官 方 购 物 网 上 还 将 推 出 主 角 馆 和 功 能 馆, 出 售 限 量 订 购 的 新 娘 鞋 party 鞋 等 同 时, 还 将 出 售 达 芙 妮 自 主 研 发 的 舒 软 健 康 系 列 和 国 际 专 利 呼 吸 气 垫 系 列 的 鞋 后 者 是 只 在 线 上 销 售 的 产 品, 因 为 考 虑 到 功 能 性 的 鞋 子 比 较 小 众 化, 我 们 想 在 网 上 先 尝 试 一 下 该 人 士 说 该 人 士 告 诉 记 者, 目 前 达 芙 妮 已 委 托 一 家 网 络 公 司 为 购 物 网 站 做 专 门 的 设 计 和 技 术 服 务, 同 时, 达 芙 妮 内 部 也 成 立 了 电 子 商 务 部 门 但 对 于 这 一 领 域, 达 芙 妮 目 前 尚 没 有 大 力 宣 传 推 广, 只 是 在 部 分 网 站 上 做 了 些 广 告, 同 时, 门 店 及 鞋 盒 上 也 可 以 见 到 购 物 网 站 的 宣 传 目 前, 达 芙 妮 网 络 电 子 平 台 的 销 售 额 已 经 突 破 百 万, 这 对 拥 有 2000 家 专 卖 店 的 达 芙 妮 而 言, 还 是 个 小 数 字, 但 是 网 络 销 售 的 良 好 增 长 态 势 使 该 公 司 计 划 进 一 步 扩 张 其 网 络 业 务 新 领 域 的 趋 势 美 国 Zappos 网 站 被 视 为 网 络 零 售 界 的 传 奇, 在 总 值 达 30 亿 美 元 的 鞋 子 在 线 销 售 市 场 中,Zappos 网 站 就 占 有 整 个 市 场 份 额 的 1/5 Zappos 的 例 子 鼓 励 了 很 多 中 国 创 业 者 事 实 上, 在 达 芙 妮 之 前, 目 前 已 经 有 部 分 小 型 鞋 类 企 业 在 淘 宝 上 开 设 了 购 物 店, 或 设 立 了 专 门 的 购 物 网 站 广 州 名 剀 鞋 业 旗 下 的 德 鲨 澳 鱼 品 牌 已 于 去 年 在 温 州 成 立 了 专 门 的 电 子 商 务 运 营 公 司, 开 出 了 自 己 的 购 物 网 站, 并 提 出 了 网 上 购 鞋 和 实 体 经 销 立 体 化 营 销 的 模 式 淘 宝 网 有 关 人 士 告 诉 记 者, 鞋 类 产 品 的 网 络 销 售 一 直 是 一 个 传 统 大 户, 从 淘 宝 网 去 年 的 数 据 来 看, 鞋 类 的 销 售 量 占 到 了 鞋 类 服 饰 领 域 的 1/3, 而 这 一 数 据 比 2006 年 有 了 提 升 目 前 淘 宝 网 上 除 了 个 人 开 店 销 售 鞋 子 外, 厂 商 自 己 开 店 或 指 定 一 二 级 销 售 商 开 设 的 鞋 店 也 有 了 一 定 规 模 然 而, 由 于 鞋 类 产 品 的 特 殊 性, 使 得 鞋 类 企 业 对 于 涉 足 电 子 商 务 即 渴 望 又 相 当 慎 重 此 前, 全 国 最 大 的 民 营 鞋 企 奥 康 曾 用 旗 下 的 康 龙 品 牌 与 腾 讯 网 合 作, 开 设 康 龙 网 络 旗 舰 店, 但 奥 康 内 部 人 士 告 诉 记 者, 这 个 网 络 平 台 的 规 模 很 小, 且 由 于 在 与 对 方 的 洽 谈 和 准 备 工 作 上 出 了 一 些 问 题, 导 致 此 事 不 了 了 之, 效 果 也 不 理 想 更 多 的 顾 客 还 是 更 愿 意 去 实 体 店 中 买 鞋, 因 为 对 于 鞋 子 来 说, 消 费 者 还 是 要 注 重 体 验 的 电 子 商 务 应 该 是 和 遍 步 全 国 的 营 销 终 端 结 合 起 来, 这 是 个 系 统 工 程, 需 要 时 间 该 人 士 说 但 谨 慎 的 态 度 并 不 代 表 奥 康 将 放 弃 电 子 商 务 的 计 划 奥 康 方 面 表 示, 公 司 会 一 直 关 注 网 络 购 物 的 发 展, 而 其 也 认 为 这 会 是 一 种 趋 势, 奥 康 将 会 等 待 时 机 再 进 入 27

28 亚 马 逊 悬 赏 两 万 美 元 向 客 户 征 集 广 告 创 意 北 京 时 间 6 月 8 日 消 息, 亚 马 逊 今 日 宣 布 推 出 你 的 亚 马 逊 广 告 大 赛 活 动, 邀 请 全 美 客 户 为 亚 马 逊 电 视 商 业 广 告 出 谋 划 策, 最 终 大 赛 获 胜 者 将 获 得 价 值 2 万 美 元 的 亚 马 逊 礼 品 卡 亚 马 逊 全 球 营 销 副 总 裁 Steve Shure 表 示 : 你 只 要 看 看 托 斯 卡 纳 全 脂 牛 奶 (Tuscan Whole Milk) 和 三 狼 与 月 T 恤 (Three Wolf Moon T-shirt) 的 客 户 评 论 就 可 以 知 道 我 们 的 客 户 是 多 么 的 才 华 横 溢 和 富 有 创 意 我 们 荣 幸 地 邀 请 他 们 为 我 们 提 供 电 视 广 告 创 意, 我 们 迫 不 及 待 地 想 看 到 他 们 的 创 意 从 今 日 开 始 到 7 月 17 日, 亚 马 逊 客 户 可 将 他 们 的 广 告 创 意 方 案 提 交 到 网 站 亚 马 逊 裁 判 委 员 会 将 根 据 方 案 的 创 意 整 体 吸 引 力 和 激 发 观 众 购 物 热 情 程 度 等 标 准 从 所 有 创 意 方 案 中 选 出 5 个 方 案 进 入 决 赛 亚 马 逊 将 在 8 月 24 日 宣 布 进 入 决 赛 的 5 个 方 案, 然 后 它 会 在 9 月 6 日 之 前 邀 请 客 户 以 投 票 方 式 评 选 出 观 众 奖 获 得 者 亚 马 逊 裁 判 委 员 会 则 将 评 选 出 裁 判 奖 获 得 者 这 两 个 奖 项 的 获 得 者 都 将 获 得 价 值 1 万 美 元 的 亚 马 逊 礼 品 卡 如 果 客 户 和 裁 判 委 员 会 评 选 出 的 结 果 为 同 一 个 广 告 创 意 方 案, 那 么 获 奖 者 可 累 计 获 得 价 值 2 万 美 元 的 亚 马 逊 礼 品 卡 亚 马 逊 将 在 9 月 21 日 宣 布 最 终 的 评 奖 结 果 新 通 用 拍 广 告 重 塑 形 象 打 国 货 牌 破 产 的 通 用 急 于 通 过 广 告 重 塑 国 民 心 中 的 形 象, 要 想 重 新 崛 起, 通 用 必 须 专 注 于 母 公 司 的 公 众 形 象, 同 时 还 可 以 打 出 国 货 牌 通 用 广 告 欲 重 塑 形 象 美 国 最 大 的 汽 车 制 造 商 通 用 汽 车 破 产 第 二 天, 就 已 经 紧 锣 密 鼓 地 开 始 改 造 其 公 众 形 象 了 申 请 破 产 保 护 还 不 到 几 个 小 时, 通 用 就 在 网 络 视 频 上 进 行 广 告 运 作 广 告 中 称, 通 用 会 比 以 前 更 精 干 更 优 秀 更 强 大, 也 更 灵 活 广 告 中, 画 外 音 响 起 : 坦 白 说, 任 何 一 家 公 司 都 不 愿 意 经 历 这 些 事 而 此 时 的 画 面 是 旭 日 东 升 幼 苗 萌 芽, 镜 头 扫 过 工 人 们 骄 傲 的 脸 庞 我 们 不 是 在 见 证 美 国 汽 车 的 末 日 我 们 是 在 见 证 美 国 汽 车 的 重 生 画 外 音 说, 重 新 开 始, 通 用 汽 车 才 会 变 得 更 强 这 则 一 分 钟 的 视 频 发 布 在 是 通 用 说 服 消 费 者 的 第 一 步 这 则 广 告 想 让 消 费 者 相 信, 即 使 是 限 于 破 产 泥 潭, 通 用 仍 然 是 活 生 生 的 这 则 广 告 的 发 布 并 不 容 易 广 告 专 家 称, 通 用 必 须 直 面 它 的 问 题, 但 又 不 能 看 起 来 太 潦 倒 通 28

29 用 要 表 现 出 自 信, 但 不 是 自 大 ; 身 处 逆 境 但 屹 立 不 倒 最 难 得 是 要 让 人 们 相 信 凯 洛 格 管 理 商 学 院 营 销 学 教 授 提 姆 卡 尔 金 斯 表 示, 新 广 告 很 出 彩, 也 很 坦 诚 但 是 我 不 认 为 人 们 会 相 信 人 们 凭 什 么 相 信? 重 塑 通 用 形 象 的 重 任 将 会 落 在 互 众 集 团 (InterpublicGroupofCoInc) 和 阳 狮 集 团 (PublicisGroupeSA) 肩 上, 通 用 在 美 国 的 绝 大 多 数 广 告 和 媒 介 购 买 都 是 由 这 两 家 公 司 负 责 的 根 据 美 国 广 告 市 场 研 究 公 司 TNSMediaIntelligence 的 调 查 结 果, 通 用 去 年 在 广 告 上 的 支 出 高 达 23 亿 美 元, 尽 管 受 到 经 济 问 题 的 困 扰, 通 用 还 是 蝉 联 全 美 最 大 营 销 商 的 宝 座 在 通 用 破 产 的 过 程 中, 我 们 仍 不 清 楚 通 用 到 底 可 以 在 广 告 上 花 多 少 钱 来 重 塑 形 象 在 克 莱 斯 勒 的 案 例 中, 破 产 法 庭 指 定 宏 盟 集 团 (OmnicomGroupInc) 作 为 关 键 的 广 告 商 因 为 这 样 便 于 支 付 广 告 费 显 而 易 见, 要 想 卖 出 你 的 汽 车, 你 就 得 做 广 告 互 众 集 团 董 事 长 迈 克 尔 罗 斯 在 上 月 底 的 一 次 会 议 上 表 示, 在 与 通 用 精 诚 合 作 的 过 程 中, 我 们 的 责 任 是 帮 助 通 用 尽 快 出 售 现 有 的 库 存 产 品, 同 时 推 出 新 的 激 动 人 心 的 品 牌 根 据 法 庭 文 件, 通 用 目 前 仍 需 要 支 付 大 笔 广 告 费 用 通 用 对 互 众 集 团 和 阳 狮 集 团 的 欠 款 高 达 1.6 亿 美 元, 使 得 这 两 家 公 司 成 了 通 用 最 大 的 债 主 互 众 集 团 在 周 二 的 一 份 声 明 中 表 示 : 今 天, 在 建 立 一 个 强 大 并 充 满 活 力 的 通 用 的 过 程 中, 我 们 迈 出 了 重 要 的 一 步, 我 们 希 望 通 用 未 来 的 成 功 中 会 有 我 们 的 辛 劳 和 付 出 通 用 广 告 不 该 只 关 注 通 用 我 们 假 设 通 用 能 够 支 付 这 些 广 告 费 用, 那 么 广 告 商 会 负 责 找 到 正 确 的 途 径 来 吸 引 消 费 者 对 于 通 用 的 首 次 尝 试, 广 告 专 家 褒 贬 不 一, 其 中 绝 大 多 数 人 都 认 为 短 期 内 通 用 应 该 专 注 于 母 公 司 的 形 象 通 用 汽 车 该 在 通 用 这 个 品 牌 上 花 费 多 少? 又 该 在 其 他 品 牌 上 花 费 多 少? 卡 尔 金 斯 称, 现 在, 通 用 汽 车 把 很 多 精 力 都 集 中 在 通 用 这 个 品 牌 本 身, 但 是 我 认 为 这 不 是 妥 当 的 做 法 很 多 人 会 购 买 雪 弗 兰 凯 迪 拉 克 和 别 克, 而 不 是 通 用 通 用 可 以 大 打 国 货 牌 七 十 九 元 素 (Element79) 广 告 公 司 创 意 总 监 丹 尼 斯 瑞 安 警 告 称, 通 用 不 能 过 于 依 赖 那 些 华 而 不 实 的 口 号 和 承 诺 他 表 示 : 我 认 为 现 阶 段 任 何 一 个 激 动 人 心 的 广 告 设 计 都 会 激 发 公 众 的 参 与 性, 使 得 公 众 超 前 适 应 其 新 的 使 命 还 有 人 声 称, 通 用 破 产 案 是 美 国 历 史 上 第 三 大 破 产 案, 也 是 美 国 工 业 使 上 最 大 的 破 产 案, 而 通 用 可 以 因 此 而 受 益 根 据 奥 巴 马 政 府 的 计 划, 通 用 的 部 分 资 产 将 会 被 尽 快 出 手, 最 快 能 在 60 天 到 90 天 内 建 立 一 个 较 小 的 新 公 司, 政 府 持 有 其 绝 大 多 数 股 份 广 告 代 理 商 Young&Laramore 总 裁 汤 姆 德 纳 瑞 称 : 从 市 场 营 销 方 面 来 说, 宣 扬 政 府 的 角 色 才 是 通 用 明 智 的 做 法, 万 万 不 能 对 此 不 予 重 视 以 前, 市 场 营 销 围 绕 只 买 美 国 货 (BuyAmerican) 而 现 在, 我 们 是 真 的 在 买 美 国 货, 因 为 政 府 拥 有 这 家 公 司 德 纳 瑞 表 示, 我 们 可 以 根 据 这 一 思 想 发 挥 创 意 这 是 我 们 的 汽 车 公 司, 不 管 你 喜 不 喜 欢, 我 们 都 绑 在 一 条 船 上 29

30 Aon 将 取 代 AIG 成 曼 联 球 衣 胸 前 广 告 赞 助 商 路 透 伦 敦 6 月 3 日 电 ( 记 者 Rhys Jones)--- 全 球 最 大 的 保 险 经 纪 公 司 -- 怡 安 公 司 (Aon) 与 英 超 冠 军 球 队 曼 联 签 订 四 年 合 约, 成 为 曼 联 球 衣 胸 前 广 告 赞 助 商 从 赛 季 开 始, 曼 联 将 身 穿 印 有 Aon 字 样 的 球 衫 出 场 曼 联 目 前 球 衣 胸 前 的 赞 助 商 是 美 国 国 际 集 团 (AIG.N: 行 情 ), 双 方 之 前 签 订 的 价 值 1,400 万 英 磅 (2,325 万 美 元 ) 赞 助 合 约 将 于 2010 年 6 月 到 期 新 合 约 细 则 未 被 公 布, 但 美 国 媒 体 称,Aon 每 年 的 赞 助 费 约 在 2,000 万 英 磅 左 右 曼 联 执 行 官 吉 尔 (David Gill) 发 表 声 明 称 : 我 们 很 高 兴 能 与 Aon 这 样 的 公 司 合 作, 从 赛 季 开 始, 曼 联 球 衣 上 将 印 有 Aon 标 志 今 天 的 合 约 也 巩 固 了 我 们 身 为 全 球 最 大 足 球 俱 乐 部 之 一 的 地 位, 声 明 称 英 特 尔 中 国 打 50 亿 次 广 告 重 塑 公 司 品 牌 从 5 月 18 日 开 始, 中 国 60 个 主 要 城 市 21 个 网 站 26 个 城 市 户 外 广 告 31 本 杂 志 52 家 报 纸 61 个 城 市 的 电 视 台 136 个 电 视 频 道 陆 续 开 始 播 出 或 展 示 英 特 尔 的 广 告 英 特 尔 称, 其 广 告 形 式 几 乎 涵 盖 了 能 想 到 的 全 部 广 告 形 式 我 们 预 计 这 轮 广 告 投 放 将 与 消 费 者 产 生 50 亿 次 的 接 触 英 特 尔 中 国 公 司 市 场 与 渠 道 总 经 理 张 文 翊 近 日 接 受 媒 体 采 访 时 说 按 照 50 亿 次 的 规 模 计 算, 平 均 每 位 中 国 人 将 看 到 广 告 的 次 数 达 到 4 次 这 是 一 场 声 势 浩 大 的 品 牌 宣 传 活 动, 在 经 济 冬 天 下 企 业 纷 纷 压 缩 广 告 预 算 的 当 下, 英 特 尔 的 这 一 举 动 引 起 了 业 界 的 关 注 英 特 尔 公 司 在 一 份 新 闻 资 料 中 表 示, 这 是 继 三 年 多 前 的 酷 睿 2 双 核 处 理 器 产 品 推 广 以 来, 英 特 尔 规 模 最 大 的 广 告 宣 传 活 动 英 特 尔 公 司 一 位 知 情 的 员 工 说, 这 次 的 广 告 投 放 总 规 模 超 过 了 三 年 前 的 那 次 产 品 宣 传, 成 为 英 特 尔 进 入 中 国 以 来 规 模 最 大 的 一 次 品 牌 宣 传 对 于 这 轮 广 告 轰 炸 的 涉 及 的 金 额, 英 特 尔 未 对 外 披 露, 但 有 消 息 称 规 模 达 数 百 万 美 元 如 果 全 球 20 多 个 国 家 分 食 数 百 万 美 元, 即 使 是 占 总 投 放 比 例 较 高 的 中 国, 全 部 投 放 金 额 也 不 足 为 奇, 并 不 让 人 感 到 吃 惊 上 述 英 特 尔 知 情 人 士 表 示, 全 球 数 百 万 美 元 的 数 字 为 一 虚 值, 实 际 金 额 远 远 30

31 超 过 它 回 归 英 特 尔 这 次 品 牌 宣 传 是 英 特 尔 首 次 向 全 世 界 的 消 费 者 推 广 其 公 司 品 牌 从 19 年 前 启 动 Intel Inside 项 目 开 始, 英 特 尔 一 直 几 乎 只 宣 传 其 产 品, 如 家 喻 户 晓 的 奔 腾 以 及 近 几 年 知 名 度 逐 渐 高 起 来 的 酷 睿 我 们 过 去 10 多 年 一 直 是 宣 传 产 品, 这 次 回 归 母 品 牌 英 特 尔, 是 要 让 消 费 者 首 先 理 解 英 特 尔 是 一 个 什 么 样 的 公 司 张 文 翊 说, 英 特 尔 希 望 消 费 者 明 白 品 牌 背 后 的 东 西 比 如 英 特 尔 有 10 万 个 软 件 工 程 师, 比 很 多 软 件 公 司 还 多, 英 特 尔 一 直 按 照 摩 尔 定 律 的 速 度 创 新 并 承 担 了 社 会 责 任 张 文 翊 说, 英 特 尔 本 次 的 公 司 品 牌 宣 传 并 不 影 响 其 产 品 宣 传, 之 前 的 产 品 宣 传 计 划 将 继 续, 当 一 个 消 费 者 理 解 一 个 公 司 的 品 牌 之 后, 会 对 他 了 解 产 品 有 帮 助, 同 样 一 个 好 的 产 品 也 可 以 来 提 升 这 个 公 司 的 品 牌, 公 司 品 牌 宣 传 与 产 品 宣 传 是 一 个 良 性 循 环 在 这 轮 持 续 三 至 五 年 大 规 模 宣 传 中, 除 了 宣 传 公 司 品 牌 外, 实 际 上 也 涉 及 到 了 产 品 宣 传 张 文 翊 介 绍, 英 特 尔 同 时 进 行 的 此 轮 品 牌 宣 传 分 三 步 走, 第 一 步 是 让 消 费 者 理 解 英 特 尔 是 一 家 什 么 样 的 公 司 ; 第 二 步, 当 对 英 特 尔 品 牌 有 了 认 知 后, 告 诉 他 酷 睿 是 最 好 的 产 品 ; 第 三 步, 当 好 消 费 者 要 选 择 英 特 尔 的 产 品 时, 告 诉 他 什 么 产 品 最 适 合 他 为 了 做 到 帮 助 消 费 者 选 择, 英 特 尔 在 电 脑 卖 场 互 联 网 上 均 有 广 告 投 放 在 英 特 尔 制 定 的 同 时 进 行 的 三 步 走 策 略 中, 后 两 步 更 多 涉 及 到 了 产 品 的 宣 传 中 国 地 位 与 中 国 元 素 英 特 尔 在 中 国 的 此 次 品 牌 宣 传 是 其 全 球 计 划 的 一 部 分 从 5 月 11 日 开 始, 英 特 尔 公 司 已 经 自 在 美 国 德 国 和 英 国 推 出 这 一 广 告 计 划 ; 到 6 月 份, 这 一 计 划 将 扩 展 到 30 个 国 家 和 地 区 ; 巴 西 和 日 本 则 计 划 在 第 三 季 度 推 出 中 国 和 美 国 德 国 英 国 一 道, 是 英 特 尔 此 次 宣 传 重 点 投 放 的 四 个 国 家 在 中 国, 尽 管 投 放 的 金 额 未 对 外 披 露, 但 从 媒 体 形 式 上 而 言, 几 乎 涵 盖 了 中 国 市 场 的 各 类 广 告 形 式, 这 个 历 来 规 模 最 大 的 广 告 投 放 计 划, 足 以 看 出 英 特 尔 中 国 公 司 在 这 次 全 球 宣 传 中 的 地 位 在 广 告 形 式 上, 英 特 尔 在 中 国 播 放 或 展 示 的 算 盘 京 剧 玉 雕 广 告, 不 仅 极 具 中 国 特 色, 而 且 是 英 特 尔 全 球 两 套 广 告 创 意 中, 唯 一 一 套 只 在 中 国 市 场 播 出 的 广 告 英 特 尔 在 全 球 另 外 20 多 个 国 家 均 投 放 了 同 一 个 广 告 在 中 国, 它 在 广 告 被 赋 予 了 本 土 化 特 色, 因 为 中 国 是 一 家 在 2011 年 或 2012 年 即 有 可 能 成 为 全 球 最 大 PC 市 场 的 国 家, 且 潜 力 巨 大 31

32 宝 洁 小 心 翼 翼 试 水 网 店 国 际 品 牌 网 购 的 初 级 阶 段 近 年 来, 中 国 网 购 市 场 诱 人, 未 来 潜 力 大, 引 得 国 际 化 妆 品 品 牌 纷 纷 试 水 电 子 商 务, 除 雅 诗 兰 黛 倩 碧 等 国 际 品 牌 在 华 设 立 网 络 购 物 中 心 外, 宝 洁 ( 中 国 ) 近 日 也 在 淘 宝 商 城 首 次 开 设 网 购 旗 舰 店, 小 试 牛 刀 早 在 5 月 底, 记 者 就 在 淘 宝 商 城 看 到 名 为 E 生 活 家 的 宝 洁 品 牌 产 品 旗 舰 店 据 悉, 这 是 由 宝 洁 官 方 分 销 商 北 京 一 商 宇 洁 商 贸 开 设 运 作 的 资 料 显 示, 这 家 公 司 是 由 一 商 集 团 控 股 的 有 限 责 任 制 企 业, 注 册 资 本 1400 万 元, 年 销 售 规 模 近 7 亿 元 该 公 司 相 关 负 责 人 告 诉 记 者 : 我 们 是 宝 洁 北 京 地 区 的 经 销 商, 网 店 由 宝 洁 公 司 授 权, 产 品 品 质 售 后 服 务 有 保 障, 具 体 操 作 上, 借 助 消 费 群 体 聚 集 的 平 台 淘 宝 网 记 者 看 到, 上 架 产 品 是 宝 洁 公 司 涵 盖 洗 发 护 肤 用 品 化 妆 品 等 旗 下 几 大 品 牌, 如 玉 兰 油 伊 奈 美 帮 宝 适 吉 列 博 朗 等, 并 推 出 了 组 合 套 装 折 扣 促 销 的 形 式 销 售, 及 单 笔 订 单 满 150 元 免 邮 费 七 天 无 理 由 退 换 货 的 承 诺 网 络 渠 道 并 非 适 合 所 有 品 牌, 我 们 会 选 择 像 玉 兰 油 知 名 度 高 价 格 中 档 的 品 牌, 当 然 市 场 需 求 的 话, 不 排 除 增 加 其 他 的 品 牌 负 责 人 说 国 际 化 妆 品 试 水 网 销 并 非 宝 洁 一 家, 运 作 较 成 熟 的 有 DHC, 堪 称 多 渠 道 体 验 营 销 的 典 范 国 际 高 端 品 牌 雅 诗 兰 黛 去 年 12 月 开 通 网 购 中 心, 这 是 品 牌 继 美 国 法 国 和 英 国 后, 在 全 球 推 出 的 第 4 个 网 上 购 物 中 心 此 外, 倩 碧 等 品 牌 早 前 一 直 在 尝 试 网 购 国 内 某 2C 平 台 负 责 人 告 诉 记 者, 国 际 化 妆 品 品 牌 直 接 操 作 网 购, 开 拓 了 一 个 新 型 的 渠 道, 有 利 于 形 象 的 展 示 和 品 牌 的 宣 传 国 际 品 牌 知 名 度 高, 对 规 避 假 货 在 网 络 销 售 情 况 有 很 好 的 作 用, 能 提 升 消 费 者 的 认 同 感 和 转 变 网 购 观 念 此 外, 经 济 形 势 也 是 国 际 品 牌 转 向 网 购 的 因 素 之 一, 2009 年 国 际 化 妆 品 巨 头 分 别 发 布 销 售 额 同 比 下 滑 的 季 报, 高 档 化 妆 品 在 广 告 推 广 方 面 开 始 缩 减 开 支, 一 些 高 端 品 牌 在 缩 减 对 传 统 媒 介 广 告 投 放 力 度, 看 重 新 兴 媒 体 低 投 入 高 回 报 的 优 势, 互 联 网 成 为 它 们 的 新 宠, 很 多 品 牌 甚 至 开 设 了 网 购 服 务 今 天 的 网 购 市 场, 已 经 日 益 主 流 化, 中 国 网 民 纷 纷 上 网 购 物, 直 接 推 动 了 电 子 商 务 企 业 的 发 展 但 是, 在 欧 美 化 妆 品 网 购 十 分 普 及 的 今 天, 国 际 品 牌 在 国 内 仍 处 于 初 级 试 水 阶 段 此 次 宝 洁 在 华 首 触 网, 并 没 有 像 雅 诗 兰 黛 在 华 设 立 网 购 中 心, 企 业 直 接 掌 控 网 销, 而 是 借 助 分 销 商 的 实 力 来 运 作, 宝 洁 官 方 网 站 的 产 品 直 接 链 接 至 网 店 不 难 看 出, 这 是 宝 洁 开 始 在 国 内 试 水 网 购 的 一 次 信 号, 显 得 小 心 翼 翼 国 内 化 妆 品 网 购 没 有 全 面 爆 发, 一 大 原 因 是 中 国 网 购 消 费 意 识 未 普 及, 网 购 人 群 相 对 年 轻, 没 有 成 为 社 会 中 坚 力 量, 网 络 商 业 环 境 市 场 规 范 诚 信 假 货 等 问 题 也 是 网 销 难 题 某 化 妆 品 的 行 业 媒 体 运 营 总 监 认 为, 市 场 反 应 牵 制 企 业 的 动 作, 一 些 国 际 品 牌 如 兰 蔻, 一 直 在 关 注 网 购, 但 没 有 成 功 32

33 MSN 中 国 高 管 称 必 应 暂 不 考 虑 在 竞 争 对 手 投 广 告 6 月 2 日 上 午 消 息, 微 软 MSN 副 总 裁 刘 振 宇 今 日 在 北 京 接 受 新 浪 科 技 专 访 时 透 露, 该 公 司 新 的 搜 索 必 应 (Bing.com.cn) 暂 不 考 虑 在 中 国 的 竞 争 对 手 平 台 上 打 广 告 我 们 暂 时 没 有 这 方 面 的 考 虑, 未 来 可 能 要 看 整 个 在 中 国 市 场 上, 必 应 搜 索 推 广 的 策 略 和 步 调 来 决 定 是 不 是 在 我 们 的 竞 争 对 手 上 做 广 告, 现 在 没 有 这 样 的 考 虑 刘 振 宇 说 根 据 微 软 之 前 透 露 的 计 划, 必 应 在 全 球 计 划 投 入 8 千 万 到 1 亿 元 美 元 推 广, 其 中 包 括 在 谷 歌 和 雅 虎 上 打 广 告 值 得 注 意 的 是, 后 两 者 都 是 必 应 未 来 潜 在 的 主 要 竞 争 对 手 刘 振 宇 对 此 表 示, 广 告 是 一 个 非 常 有 效 的 方 式, 尤 其 是 在 宣 传 品 牌, 扩 大 社 会 影 响 力, 改 变 用 户 的 认 知 的 一 个 方 式 因 此 在 一 些 竞 争 对 手 的 产 品 上 做 了 一 些 广 告 但 最 终 用 户 能 否 选 择 Bing 搜 索 作 为 他 们 所 喜 爱 的 搜 索 引 擎 的 决 定 因 素, 还 在 于 产 品 产 品 做 得 好 与 不 好, 搜 索 出 来 的 结 果 是 不 是 能 够 满 足 用 户 的 需 求, 是 不 是 能 够 满 足 用 户 对 做 决 定 这 样 的 一 个 要 求, 是 不 是 能 够 最 终 给 用 户 一 个 所 谓 快 乐 搜 索 的 体 验, 让 用 户 满 意 的 离 开 搜 索 引 擎, 得 到 他 们 想 要 得 到 的 答 案, 这 些 是 决 定 产 品 能 不 能 成 功 的 核 心 因 素 因 此, 从 长 期 来 看, 我 们 认 为 提 高 产 品 的 竞 争 力, 做 出 更 多 用 户 所 希 望 的, 所 满 意 的 服 务 和 产 品, 这 个 是 我 们 所 有 工 作 的 一 个 核 心 刘 振 宇 表 示, 吸 引 用 户 靠 广 告, 但 留 住 用 户 还 是 靠 产 品 理 事 动 态 达 彼 思 141 发 布 有 关 中 国 青 年 最 新 调 研 报 告 品 牌 与 青 年 沟 通 的 新 触 点 现 在 的 年 青 人 如 何 自 我 评 价? 他 们 偏 爱 什 么 样 的 沟 通 方 式? 喜 欢 哪 种 创 意 类 型? 在 正 品 和 赝 品 之 间, 他 们 会 做 出 何 种 选 择? 怎 样 用 全 新 的 方 式 演 绎 产 品? 如 何 用 最 恰 当 的 方 式 使 品 牌 和 中 国 文 化 相 连? 所 有 这 些 有 趣 又 关 键 的 问 题, 都 是 市 场 行 销 人 员 想 了 解 的, 尤 其 对 那 些 将 青 年 人 作 为 目 标 群 体 的 品 牌 而 言 达 彼 思 141 下 属 的 上 海 网 达 营 销 咨 询 有 限 公 司, 联 合 专 业 的 调 研 机 构, 从 2008 年 12 月 份 开 始, 就 中 国 青 年 的 想 法 理 想 和 生 活 态 度 进 行 了 一 个 针 对 性 的 调 查 调 查 共 采 访 了 80 位 15 至 24 岁 的 33

34 潮 流 青 年 和 领 潮 者, 分 别 来 自 上 海 和 深 圳 在 这 份 报 告 中, 潮 流 青 年 的 标 准 是 : 他 们 被 朋 友 定 义 为 圈 中 的 时 尚 达 人 ; 他 们 频 繁 地 使 用 和 关 注 社 区 网 站 ; 他 们 热 爱 名 牌 和 运 动 产 品 ; 他 们 在 社 交 场 合 经 常 喝 酒 领 潮 者 的 定 义 是 : 创 造 青 年 文 化 并 且 以 此 为 业 的 年 轻 人 其 他 年 轻 人 会 跟 随 领 潮 者 所 创 造 的 流 行 文 化 趋 势 这 份 报 告 集 中 了 一 些 通 过 努 力 已 小 有 成 就 的 中 国 青 年, 包 括 街 舞 工 作 社 社 长 顶 尖 时 尚 模 特 时 尚 杂 志 摄 影 师 电 子 乐 DJ 崇 尚 女 生 力 量 的 流 行 朋 克 乐 队 主 唱 以 及 时 尚 造 型 师 等 作 为 此 次 调 查 的 主 要 负 责 人, 上 海 网 达 营 销 咨 询 有 限 公 司 董 事 总 经 理 贾 殷 殷 女 士 表 示 : 调 查 显 示, 现 今 的 中 国 青 年 在 目 睹 了 一 系 列 震 惊 中 外 前 所 未 有 的 事 件, 如 西 藏 独 立 问 题 及 与 外 国 敌 对 势 力 的 冲 突 陈 冠 希 艳 照 门 事 件 新 环 保 主 义 的 实 施 汶 川 大 地 震 以 及 北 京 奥 运 会 等 等 后, 开 始 重 新 审 视 世 界, 感 悟 生 命 一 些 涉 及 隐 私 的 问 题 像 性 国 籍 排 他 性 以 及 集 体 观 念 都 被 重 新 定 义 和 评 估 以 下 结 论 显 示 出 青 年 们 不 断 变 化 的 态 度 理 想 以 及 对 未 来 的 推 动 作 用 1: 从 拥 护 赝 品 到 支 持 正 品 2: 从 隐 藏 情 感 到 呼 吁 隐 私 3: 从 个 体 到 集 体 4: 从 崇 洋 媚 外 到 支 持 国 产 5: 从 工 厂 到 创 意 工 作 室 6: 从 快 速 交 易 到 精 致 体 验 7: 从 顺 应 到 出 挑 而 深 圳 青 年 和 上 海 青 年 在 不 同 问 题 上 的 态 度 上 又 有 所 区 别 例 如,74% 的 中 国 青 年 反 对 购 买 赝 品, 但 上 海 和 深 圳 在 容 忍 度 上 有 些 区 别 : 75% 的 上 海 青 少 年 反 对, 在 深 圳 则 为 70% 深 圳 青 少 年 很 熟 悉 假 货 的 生 意, 同 情 那 些 为 了 生 存 而 卖 假 货 的 小 摊 贩, 但 是 他 们 反 对 自 己 和 朋 友 们 购 买 假 货 通 常 来 说, 时 尚 的 年 轻 人 会 购 买 他 们 能 负 担 得 起 的 东 西, 所 以 购 买 没 有 品 牌 的 商 品 也 是 一 种 选 择 又 如, 中 国 的 年 轻 人 喜 欢 通 过 网 络 创 意 媒 体 来 显 示 他 们 的 创 造 力, 因 为 相 对 熟 悉 而 且 风 险 低 50 位 受 访 者 选 择 在 网 上 独 立 建 立 博 客 网 站 等, 27 位 愿 意 与 朋 友 合 作 建 立 调 查 还 显 示, 年 轻 人 很 容 易 受 同 龄 人 影 响 61 位 受 访 者 认 同 朋 友 对 自 己 的 影 响 最 大,50 人 会 受 广 告 左 右 上 海 的 年 轻 人 在 这 两 种 影 响 上 较 平 均 但 是 深 圳 受 访 者 更 重 视 同 龄 人 的 意 见, 比 关 注 广 告 的 高 出 11 人 次 所 有 这 些 发 现, 对 品 牌 如 何 能 更 好 和 青 年 人 沟 通 提 供 了 新 的 视 角 和 接 触 点 达 彼 思 141 中 国 大 陆 及 台 湾 地 区 首 席 执 行 官 虞 晨 曦 表 示 : 达 彼 思 一 向 非 常 重 视 对 消 费 者, 市 场 和 品 类 环 境 的 调 查, 并 形 成 了 强 有 力 的 策 略 企 划 文 化 近 两 年, 就 大 的 报 告 来 说, 我 们 就 完 成 了 中 国 的 奢 侈 品 消 费 人 群 中 国 新 兴 城 市 消 费 力 2.0 报 告 对 联 合 创 意 的 解 读 正 在 恢 复 平 衡 的 消 费 者 过 山 车 后 的 汽 车 消 费 心 态 网 络 口 碑 - 中 国 社 会 文 化 变 革 的 引 擎 2009 年 市 场 十 大 预 测 等 报 告 与 充 满 数 字 和 表 格 的 报 告 不 同, 我 们 的 调 查 报 告 还 富 有 生 动 的 细 节 大 量 翔 实 的 一 手 资 料, 以 及 我 们 针 对 品 牌 提 出 行 销 的 建 议, 对 市 场 行 销 人 员 的 工 作 有 直 接 而 切 实 的 帮 助 34

35 为 了 弘 扬 发 展 策 略 企 划 文 化, 达 彼 思 141 总 部 每 年 出 版 一 本 A-Z 创 变 辞 典, 收 录 了 当 年 市 场 上 最 新 的 流 行 语 言, 反 映 出 当 前 消 费 者 和 市 场 动 态 达 彼 思 141 中 国 还 出 版 一 本 不 定 期 研 究 刊 物 思 变 ChangePaper, 与 客 户 业 内 人 士 和 同 事 交 流 各 种 研 究 心 得 麦 肯 北 京 点 亮 时 尚 运 动 品 牌 Lotto( 乐 途 ) 中 国 春 夏 系 列 广 告 发 布 麦 肯 光 明 北 京, 以 色 彩, 激 情 和 风 尚 点 亮 时 尚 运 动 品 牌 Lotto ( 乐 途 ), 于 五 月 正 式 发 布 -Lotto 随 我 型 系 列 春 夏 时 尚 运 动 广 告 整 套 广 告 分 品 牌, 女 装, 男 装 和 丰 碑 82 纪 念 鞋 版 4 个 画 面, 以 品 位 和 性 感 为 基 调, 为 年 轻 消 费 群 带 来 新 Lotto( 乐 途 ) 多 元 与 随 性 的 时 尚 体 验 该 春 夏 系 列 是 中 国 运 动 巨 人 品 牌 - 李 宁 在 获 得 Lotto ( 乐 途 ) 中 国 代 理 权 后, 首 次 发 布 的 广 告 这 也 是 该 品 牌 重 回 中 国 市 场 后 的 首 次 亮 相 Lotto 春 夏 随 我 型 系 列 广 告 以 平 面 为 主, 配 合 线 上 和 线 下 等 一 系 列 市 场 营 销 方 式 来 打 造 Lotto ( 乐 途 ) 中 国 希 望 通 过 该 系 列 广 告, 展 现 Lotto( 乐 途 ) 的 全 新 风 貌 Lotto Sports( 乐 途 ) 中 国 的 总 经 理 Abel Wu 和 该 品 牌 的 市 场 经 理 Kitty Guo 均 表 示 ; 现 今 的 年 轻 人 生 活 元 素 丰 富, 触 角 多 元, 追 求 个 性, 风 格 多 变, 随 性 和 多 元 是 他 们 的 生 活 方 式 而 Lotto( 乐 途 ) 与 生 俱 来 的 意 式 时 尚 和 运 动 元 素 正 好 符 合 年 轻 人 的 心 态 及 需 要 麦 肯 光 明 北 京 亦 发 现, 中 国 的 年 轻 人 渴 望 突 破, 希 望 以 非 常 规 的 方 式 成 长, 实 现 人 生 价 值 ; 他 们 不 愿 意 被 现 实 社 会 的 精 神 意 识 所 定 型 而 服 装 成 为 年 轻 人 标 榜 青 春, 个 性 和 群 体 属 性 的 最 佳 载 体 基 于 这 个 发 现, 麦 肯 光 明 北 京 为 Lotto ( 乐 途 ) 发 展 出 拒 绝 定 型 这 一 策 略 点, 并 在 创 意 团 队 的 精 心 努 力 下, 为 Lotto ( 乐 途 ) 打 造 出 了 春 夏 随 我 型 系 列 广 告 麦 肯 光 明 北 京 执 行 创 意 总 监 Bill Chan 赞 许 说 : 创 意 团 队 对 Lotto( 乐 途 ) 春 夏 系 列 广 告 的 发 展 非 常 重 视 且 专 注, 创 作 和 执 行 水 准 令 人 满 意 他 也 希 望 这 套 广 告 能 为 Lotto ( 乐 途 ) 在 中 国 市 场 打 开 局 面 助 阵, 并 督 导 创 意 团 队 为 09 年 秋 冬 广 告 再 接 再 厉 优 酷 - 淘 宝 强 强 联 手 全 方 位 视 频 展 播 为 网 络 购 物 添 新 保 障 2009 年 6 月 10 日, 中 国 第 一 视 频 网 站 优 酷 (YOUKU.com) 正 式 宣 布 与 淘 宝 网 结 为 战 略 合 作 伙 伴, 35

36 双 方 携 手 推 进 国 内 电 子 商 务 领 域 新 应 用 模 式, 将 优 酷 先 进 的 视 频 技 术 与 淘 宝 强 大 的 网 购 平 台 相 结 合, 开 启 网 络 视 频 购 物 新 时 代 今 后, 用 户 在 淘 宝 网 购 物 时, 通 过 优 酷 的 视 频 技 术 及 用 户 体 验, 增 加 网 络 购 物 的 真 实 体 验, 减 少 网 购 风 险 此 次 优 酷 与 淘 宝 的 强 强 联 手 不 仅 是 互 联 网 电 子 商 务 领 域 的 一 次 新 尝 试, 也 是 拓 展 视 频 营 销 模 式 的 一 次 有 力 探 索 优 酷 与 淘 宝 网 共 同 发 起 的 视 频 购 物 新 应 用 技 术 将 与 6 月 底 正 式 推 出, 该 项 新 功 能 将 首 先 对 淘 宝 旺 铺 的 卖 家 开 放, 届 时, 这 些 卖 家 在 商 品 描 述 中 可 添 加 视 频, 全 方 位 多 角 度 的 展 示 自 家 宝 贝 对 于 这 一 新 应 用, 不 少 卖 家 表 现 出 极 大 的 期 待, 旺 铺 卖 家 称, 视 频 的 运 用 不 仅 可 令 宝 贝 展 示 更 为 充 实, 同 时 也 会 令 买 家 放 心, 而 优 酷 的 视 频 技 术 成 熟 领 先, 对 于 网 络 零 售 商 来 说, 无 疑 是 双 重 保 障 优 酷 的 视 频 技 术 担 保, 不 仅 推 动 了 网 络 购 物 的 多 元 化 进 程, 扩 大 了 淘 宝 卖 家 的 商 品 展 示 渠 道, 对 众 多 淘 宝 买 家 而 言 也 是 一 大 喜 讯 此 前, 常 有 买 家 抱 怨 购 买 的 商 品 图 片 是 天 使, 实 物 是 魔 鬼, 而 经 过 视 频 的 全 面 客 观 记 录 展 现, 商 品 的 真 实 性 得 到 保 障, 这 一 新 应 用 将 解 决 买 家 面 临 的 货 不 对 板 的 风 险, 令 网 络 购 物 更 为 有 效 便 捷 淘 宝 网 副 总 裁 张 宇 表 示, 优 酷 作 为 中 国 视 频 新 媒 体 的 领 先 者, 不 仅 是 广 大 年 轻 用 户 的 网 络 文 化 家 园, 更 连 续 创 造 了 若 干 股 席 卷 青 年 人 群 的 社 会 风 尚 优 酷 在 品 牌 技 术 实 力 方 面 的 领 先, 恰 恰 与 淘 宝 网 打 造 最 大 最 安 全 的 网 上 交 易 平 台 的 终 极 诉 求 不 谋 而 合, 正 因 为 如 此, 优 酷 成 为 淘 宝 视 频 购 物 合 作 的 首 选 一 直 以 来, 淘 宝 都 凭 借 其 对 各 种 创 新 互 联 网 技 术 的 积 极 应 用 而 在 快 速 发 展 的 网 络 时 代 备 受 年 轻 群 体 的 青 睐, 此 次 与 优 酷 的 战 略 联 手, 也 使 其 运 用 模 式 用 户 体 验 得 到 积 极 有 效 的 补 充 作 为 国 内 网 络 视 频 行 业 的 头 号 品 牌, 优 酷 依 赖 先 进 的 视 频 技 术 不 断 满 足 用 户 日 益 增 长 的 视 频 互 动 体 验, 自 2008 年 开 启 视 频 营 销 元 年 以 来, 优 酷 不 仅 探 索 视 频 营 销 的 新 模 式, 更 着 力 于 以 新 模 式 为 广 大 互 联 网 用 户 带 来 实 惠, 此 次 与 淘 宝 网 合 作 推 出 视 频 购 物, 是 将 视 频 技 术 与 电 子 商 务 模 式 相 结 合 的 一 次 尝 试, 为 用 户 提 供 真 实 的 视 频 呈 现 为 网 络 购 物 体 验 加 分 优 酷 与 淘 宝 网 的 合 作 由 来 已 久,2009 年 情 人 节 期 间, 双 方 曾 联 手 推 出 寻 找 爱 情 解 药 情 人 节 视 频 SHOW 大 赛, 第 一 次 用 视 频 诠 释 了 为 爱 人 挑 选 礼 物 的 心 情 对 于 再 续 前 缘, 双 方 都 表 示 看 好 这 次 合 作, 希 望 通 过 视 频 应 用 的 融 入 助 力 电 子 商 务 更 上 一 层 楼 优 酷 CFO 刘 德 乐 在 谈 到 与 淘 宝 网 的 合 作 时 表 示, 跟 淘 宝 网 的 强 强 联 手, 再 一 次 体 现 了 优 酷 与 各 业 务 领 域 第 一 品 牌 合 作 的 战 略 思 路, 以 强 调 品 牌 共 赢 引 领 潮 流 的 合 作 效 果 优 酷 期 待 视 频 所 独 有 的 直 观 效 果 和 感 性 表 达 特 性, 能 够 为 淘 宝 网 买 卖 双 方 提 供 理 想 的 商 品 性 能 展 示 和 品 牌 理 念 推 广 优 酷 的 互 动 营 销 模 式, 已 经 在 多 次 实 践 中 被 证 明 了 其 在 传 播 方 面 无 可 比 拟 的 准 确 性 和 主 动 性, 实 践 的 良 好 效 果 更 是 引 发 了 用 户 的 优 势 口 碑 传 播 作 为 各 自 领 域 的 领 先 企 业, 优 酷 与 淘 宝 网 的 合 作 对 于 开 拓 新 领 域 进 一 步 挖 掘 现 有 用 户 新 增 长 空 间 都 有 深 远 的 示 范 意 义 36

37 触 动 心 灵 点 亮 人 生 公 益 活 动 启 动 仪 式 2009 年 6 月 9 日 上 午, 触 动 心 灵 点 亮 人 生 捐 助 图 书 公 益 活 动 启 动 仪 式 在 石 景 山 区 打 工 子 弟 学 校 华 奥 学 校 举 行 活 动 旨 在 动 员 社 会 关 爱 贫 困 地 区 中 小 学 生, 向 中 小 学 校 捐 赠 图 书 以 及 相 关 学 习 用 品, 解 决 部 分 远 郊 区 县 中 小 学 校 和 打 工 子 弟 学 校 师 生 读 书 难 的 实 际 困 难 本 次 活 动 由 首 都 精 神 文 明 建 设 委 员 会 办 公 室 指 导, 北 京 市 扶 贫 济 困 春 风 行 动 办 公 室 以 及 国 内 最 大 的 出 租 车 内 互 动 媒 体 触 动 传 媒 公 司 联 合 主 办, 触 动 传 媒 与 本 次 活 动 的 战 略 媒 体 百 度 共 同 每 月 将 举 办 一 次 捐 赠 活 动, 将 持 续 到 今 年 的 12 月 份, 希 望 通 过 社 会 单 位 和 个 人 积 极 捐 助, 以 及 触 动 传 媒 公 司 的 捐 献 和 百 度 传 媒 的 筹 集, 每 月 预 计 汇 集 3000 册 图 书 及 部 分 学 习 用 品, 总 计 2.4 万 册, 这 些 图 书 将 向 门 头 沟 房 山 等 区 县 的 8 所 中 小 学 进 行 捐 助 首 都 精 神 文 明 办 副 主 任 滕 毅 触 动 传 媒 名 誉 主 席 著 名 慈 善 明 星 吕 良 伟 先 生 触 动 传 媒 董 事 总 经 理 杜 格 礼 和 百 度 用 户 产 品 市 场 部 产 品 运 营 高 级 经 理 焦 可 一 同 出 席 了 本 次 活 动 杜 格 礼 先 生 代 表 触 动 传 媒 公 司 与 百 度 用 户 产 品 市 场 部 产 品 运 营 高 级 经 理 焦 可 在 现 场 向 华 奥 学 校 捐 赠 了 3000 册 图 书 和 铅 笔 笔 记 本 等 学 习 用 具 滕 毅 副 主 任 代 表 首 都 文 明 办 感 谢 社 会 各 界 以 及 触 动 传 媒 和 百 度 对 社 会 公 益 事 业 的 关 注, 并 希 望 社 会 上 的 爱 心 人 士 积 极 参 与 此 项 活 动 吕 良 伟 演 唱 了 自 己 新 近 制 作 的 慈 善 单 曲 给 你 未 来 他 说, 给 予 孩 子 受 教 育 的 权 利 和 资 源, 就 是 给 予 孩 子 希 望 和 美 好 的 未 来, 捐 赠 图 书 和 学 习 用 品 就 是 一 个 具 体 的 行 动 奥 美 互 动 推 出 最 新 数 码 利 器 OBuzz 和 奥 美 数 码 实 验 室 为 品 牌 提 供 与 在 线 及 移 动 消 费 者 沟 通 的 新 方 式 2009 年 6 月 2 日, 北 京 奥 美 互 动 今 日 发 布 了 最 新 的 数 码 营 销 工 具 OBuzz 和 奥 美 数 码 实 验 室, 以 帮 助 营 销 者 更 好 地 了 解 接 触 在 线 或 移 动 中 的 消 费 者, 并 与 之 进 行 互 动 与 沟 通 OBuzz: 奥 美 数 字 影 响 力 解 决 方 案 奥 美 互 动 和 奥 美 公 关 共 同 开 发 的 OBuzz 是 强 有 力 的 在 线 口 碑 营 销 (iwom) 监 测 平 台 追 踪 系 统, 可 以 高 效 实 时 地 监 测 衡 量 并 分 析 中 国 社 交 媒 体 包 括 BBS 论 坛 博 客 和 其 他 Web 2.0 网 站 中 消 费 者 的 对 话 在 中 国, 奥 美 已 经 使 用 这 个 专 有 技 术 解 决 方 案 为 阿 迪 达 斯 和 葛 兰 素 史 克 等 客 户 提 供 服 务 通 过 抓 取 数 千 个 博 客 和 社 交 网 站,OBuzz 可 以 为 营 销 者 提 供 消 费 者 对 其 品 牌 和 竞 争 对 手 讨 论 的 真 实 情 况, 37

38 即 时 反 映 与 某 个 产 品 或 类 别 相 关 的 消 费 者 情 绪 由 此 营 销 者 能 够 及 时 发 起 相 关 性 强 并 有 意 义 的 对 话 来 吸 引 消 费 者, 从 被 动 反 应 转 变 成 主 动 沟 通, 从 而 提 升 品 牌 亲 和 力, 更 有 效 的 控 制 营 销 预 算, 同 时 提 升 整 个 方 案 的 执 行 效 果 上 海 奥 美 集 团 总 裁 兼 奥 美 互 动 中 国 区 总 裁 韦 棠 梦 (Chris Reitermann) 表 示 : 如 今 营 销 的 关 键 就 是 能 否 吸 引 消 费 者 参 与 其 中 通 过 使 用 OBuzz, 营 销 者 能 够 时 刻 了 解 消 费 者 的 情 绪, 这 使 我 们 不 仅 能 够 对 正 面 和 负 面 的 在 线 讨 论 做 出 反 应, 而 且 可 以 参 与 并 主 动 创 造 话 题, 成 为 对 话 有 意 义 的 相 关 组 成 部 分 这 在 中 国 尤 为 重 要, 因 为 网 络 意 见 在 中 国 市 场 中 对 品 牌 认 知 具 有 重 大 影 响 据 2005 年 11 月 GMI Poll 的 统 计 数 据 显 示 :40% 的 中 国 网 民 将 口 碑 列 为 影 响 购 买 决 策 的 关 键 因 素, 这 个 比 例 明 显 高 于 其 他 国 家 这 在 经 济 衰 退 的 背 景 中 格 外 重 要, 因 为 消 费 者 在 花 钱 时 变 得 更 加 谨 慎, 在 进 行 购 买 决 策 时 比 以 往 更 加 依 靠 其 他 人 的 意 见 北 京 奥 美 集 团 总 裁 兼 奥 美 公 关 中 国 区 总 裁 柯 颖 德 (Scott Kronick) 补 充 道 : 纯 粹 从 成 本 角 度 而 言,OBuzz 有 助 于 营 销 者 充 分 利 用 传 播 预 算, 因 为 OBuzz 使 营 销 者 能 够 实 时 优 化 活 动, 为 营 销 者 发 现 可 能 引 发 公 关 危 机 的 潜 在 信 号, 并 使 营 销 者 能 够 将 消 费 者 洞 察 融 入 到 营 销 方 案 之 中, 从 而 提 升 营 销 方 案 的 效 果 奥 美 的 数 字 营 销 观 点 简 体 中 文 版 上 市 2009 年 6 月 2 日, 北 京 奥 美 互 动 今 日 宣 布 奥 美 的 数 字 营 销 观 点 简 体 中 文 版 将 于 近 期 上 市 此 书 由 奥 美 互 动 亚 太 区 总 裁 兼 奥 美 互 动 日 本 总 裁 肯 特 沃 泰 姆 (Kent Wertime) 和 知 名 管 理 学 者 及 行 销 顾 问 伊 恩 芬 威 克 (Ian Fenwick) 联 合 撰 写, 提 供 了 新 媒 体 和 数 码 营 销 领 域 的 权 威 指 南 本 书 由 中 信 出 版 社 出 版, 今 年 6 月 起 开 始 在 中 国 大 陆 上 架 奥 美 的 数 字 营 销 观 点 简 体 中 文 版 的 推 出 适 逢 中 国 广 告 和 营 销 行 业 的 一 个 重 要 时 期, 目 前 大 多 数 专 家 都 认 为 从 传 统 媒 体 向 新 媒 体 的 转 变 已 经 加 速 市 场 中 的 众 多 变 化, 包 括 搜 索 引 擎 营 销 开 支 的 显 著 增 长 消 费 者 创 造 内 容 的 兴 起, 以 及 新 技 术 尤 其 是 移 动 领 域 新 技 术 的 发 展, 都 在 加 速 向 新 媒 体 转 变 在 国 际 传 播 领 域 有 着 二 十 多 年 经 验 的 肯 特 沃 泰 姆 表 示 : 中 国 正 在 经 历 营 销 和 广 告 的 结 构 性 转 变, 这 种 转 变 是 不 可 逆 转 的 在 任 何 迅 速 变 化 的 时 期, 企 业 都 需 要 寻 求 对 这 些 变 化 的 全 面 分 析, 以 及 在 如 何 行 动 上 的 清 晰 指 导 上 海 奥 美 集 团 总 裁 兼 奥 美 互 动 中 国 区 总 裁 韦 棠 梦 (Chris Reitermann) 评 论 道 : 从 最 小 的 企 业 到 世 界 上 最 大 的 公 司, 数 字 营 销 都 拥 有 着 巨 大 的 影 响 力 几 乎 每 个 营 销 者 和 传 播 专 业 的 学 生 现 在 都 38

39 需 要 掌 握 新 媒 体 和 数 码 营 销, 每 个 企 业 都 需 要 清 晰 的 行 动 计 划 肯 特 沃 泰 姆 和 韦 棠 梦 均 认 为 数 字 营 销 的 影 响 远 远 延 伸 到 了 企 业 之 外 他 们 指 出 : 数 字 营 销 在 彻 底 改 变 消 费 者 体 验 娱 乐 获 取 新 闻 以 及 消 费 者 与 企 业 和 产 品 进 行 互 动 的 方 式 在 世 界 各 地 读 者 对 此 书 英 文 版 的 评 论 中, 奥 美 的 数 字 营 销 观 点 已 经 被 视 为 了 解 数 码 这 个 广 阔 领 域 的 必 要 读 物 肯 特 沃 泰 姆 近 日 亲 临 北 京, 与 受 众 分 享 该 书 的 核 心 部 分 数 码 营 销 的 12 个 原 则 广 告 监 测 2009 年 5 月 10 日 5 月 23 日 各 媒 介 类 型 近 半 月 广 告 投 放 情 况 ( 单 位 : 百 万 元 ) 媒 介 类 型 广 告 花 费 广 告 次 数 广 告 时 长 电 视 电 台 数 据 来 源 :CTR 市 场 研 究 媒 介 智 讯 2009 年 5 月 17 日 5 月 23 日 电 视 和 电 台 周 广 告 投 放 情 况 ( 广 告 花 费 单 位 : 百 万 元 ; 时 长 : 秒 ) 媒 介 类 型 广 告 花 费 广 告 次 数 广 告 时 长 电 电 视 台

40 数 据 来 源 :CTR 市 场 研 究 媒 介 智 讯 备 注 : 1) 以 上 数 据 是 电 视 媒 体 包 括 :CCTV, 北 京 上 海 广 州 省 级 卫 视 频 道 ; 电 台 媒 体 包 括 : 全 国 性 及 北 京 上 海 广 州 地 区 电 台 频 率 ; 2) 广 告 费 以 媒 体 公 开 报 价 为 统 计 标 准, 不 含 折 扣 ; 3) 广 告 费 不 含 免 费 项 目 ; 4) 电 视 频 道 监 测 时 间 17:00 24:00 广 告 监 管 广 电 总 局 欲 整 顿 电 视 购 物 : 播 虚 假 广 告 吊 销 牌 照 日 前, 在 第 15 届 上 海 电 视 节 举 办 的 竞 争 环 境 中 的 媒 体 责 任 论 坛 中, 广 电 总 局 网 络 视 听 管 理 司 副 司 长 任 谦 透 露, 今 年 广 电 总 局 将 强 化 对 电 视 广 告 的 监 管, 同 时 也 会 进 一 步 加 强 对 电 视 购 物 节 目 的 管 理 据 广 电 总 局 网 络 视 听 管 理 司 副 司 长 任 谦 透 露, 今 年 广 电 总 局 将 对 国 内 各 播 出 机 构 电 视 台 推 出 新 的 规 范 办 法, 如 果 犯 规 的 话 就 会 处 以 停 牌, 暂 停 播 放, 最 严 重 的 将 吊 销 牌 照, 这 里 面 除 了 擅 自 更 改 的 频 道 之 外, 有 两 项 很 明 确, 第 一 就 是 违 反 广 播 电 视 条 例 和 其 他 的 国 家 法 律 法 规, 违 反 宣 传 的 条 例 ; 第 二 就 是 播 放 虚 假 的 广 告, 包 括 现 在 放 得 比 较 多 的 电 视 虚 假 广 告, 这 就 是 今 年 推 出 的 强 化 机 制, 我 们 要 让 媒 体 感 受 到 自 己 身 上 的 责 任, 要 恪 尽 职 守 地 做 好 自 己 的 责 任 任 谦 表 示, 广 电 总 局 各 部 门 将 加 强 监 管, 从 根 本 上 杜 绝 各 地 方 台 滥 播 滥 插 的 电 视 虚 假 广 告 有 关 部 门 也 会 继 续 严 查 各 类 恶 俗 节 目, 并 加 强 监 管 和 处 罚 力 度 我 们 正 在 修 改 广 电 总 局 17 号 令, 将 对 广 告 做 进 一 步 的 规 范 同 时, 我 们 也 准 备 出 台 一 个 有 关 电 视 购 物 的 管 理 意 见, 对 现 在 的 电 视 购 物 状 况 进 行 整 顿 熟 悉 电 视 节 目 的 观 众 都 知 道, 在 非 黄 金 时 段, 比 如 白 天 和 深 夜, 很 多 电 视 台 都 被 大 量 粗 制 滥 造 的 电 视 购 物 节 目 占 据 了, 其 中 不 乏 非 常 低 俗 的 内 容, 广 电 总 局 会 针 对 此 类 节 目 进 行 分 类 管 理 40

41 安 徽 工 商 局 探 索 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 监 管 新 机 制 为 加 强 对 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 经 营 发 布 活 动 的 监 督 管 理, 严 厉 打 击 利 用 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 从 事 非 法 出 版 活 动 的 行 为, 5 月 21 日, 安 徽 省 局 会 同 省 新 闻 出 版 局 联 合 下 发 了 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 专 项 整 治 方 案, 从 即 日 起 至 11 月 底 在 全 省 范 围 开 展 一 次 专 项 整 治 行 动, 对 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 经 营 发 布 活 动 中 存 在 的 各 种 违 法 行 为 进 行 集 中 治 理, 进 一 步 规 范 广 告 市 场 秩 序, 促 进 社 会 经 济 和 谐 健 康 发 展 方 案 要 求 各 级 工 商 行 政 管 理 机 关 新 闻 出 版 行 政 部 门 要 加 强 联 系 与 配 合, 建 立 信 息 沟 通 机 制, 加 大 案 件 移 送 力 度, 并 及 时 通 报 移 交 案 件 处 理 结 果 通 过 专 项 整 治, 建 立 健 全 工 商 行 政 管 理 机 关 和 新 闻 出 版 行 政 部 门 各 司 其 职 协 调 配 合 的 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 综 合 治 理 机 制 一 是 明 确 整 治 工 作 的 职 责 分 工 全 省 工 商 系 统 按 照 属 地 管 辖 分 级 负 责 的 原 则, 切 实 加 强 对 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 的 监 督 管 理 省 工 商 局 负 责 对 市 县 工 商 局 开 展 专 项 整 治 工 作 的 指 导 检 查 及 与 新 闻 出 版 行 政 部 门 的 协 调 工 作 ; 各 市 县 工 商 局 要 依 法 查 处 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 经 营 发 布 中 的 违 法 行 为, 集 中 力 量 查 处 一 批 典 型 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 案 件 由 新 闻 出 版 行 政 部 门 依 法 查 处 利 用 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 从 事 非 法 出 版 活 动 的 行 为 对 含 有 新 闻 报 道 新 闻 评 论 社 会 批 评 散 文 小 说 报 告 文 学 等 内 容 的, 或 者 具 有 图 书 期 刊 报 纸 等 出 版 物 特 征 的 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 依 法 予 以 取 缔 二 是 明 确 整 治 工 作 重 点 各 级 工 商 行 政 管 理 机 关 和 新 闻 出 版 行 政 部 门 重 点 查 处 下 列 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 经 营 发 布 违 法 行 为 : 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 经 营 发 布 主 体 存 在 的 违 法 行 为 ; 将 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 转 让 他 人 发 布 经 营 的 行 为 ; 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 形 式 不 符 合 印 刷 品 广 告 管 理 办 法 要 求 的 行 为 ; 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 含 有 虚 假 违 法 广 告 及 其 他 国 家 禁 止 内 容 的 行 为 ; 涉 嫌 利 用 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 从 事 非 法 出 版 活 动 的 行 为 三 是 强 化 整 治 工 作 措 施 一 要 建 立 协 作 机 制, 加 强 联 系 与 配 合, 加 大 案 件 移 送 力 度, 并 及 时 通 报 移 交 案 件 处 理 结 果 二 要 建 立 定 期 巡 查 机 制, 加 大 对 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 的 巡 查 力 度, 重 点 检 查 酒 店 宾 馆 商 场 娱 乐 场 所 药 店 医 疗 服 务 机 构 物 流 企 业 等 场 所 三 要 建 立 案 件 报 告 制 度, 各 级 工 商 行 政 管 理 机 关 新 闻 出 版 行 政 部 门 依 法 查 处 的 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 案 件, 要 及 时 抄 告 省 工 商 局 省 新 闻 出 版 局 四 是 明 确 整 治 工 作 要 求 省 局 要 求 各 级 工 商 行 政 管 理 机 关 在 接 通 知 后, 及 时 将 文 件 传 达 给 辖 区 内 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 经 营 发 布 单 位, 同 时 组 织 力 量, 对 市 场 上 的 固 定 形 式 印 刷 品 广 告 进 行 全 面 清 理 检 查, 并 在 整 治 工 作 结 束 后 分 别 及 时 向 省 工 商 局 省 新 闻 出 版 局 报 送 专 项 整 治 工 作 报 告 41

42 食 品 安 全 法 实 施 以 来 沪 食 品 广 告 发 布 情 况 较 好 据 上 海 市 工 商 局 广 告 监 测 显 示, 食 品 安 全 法 实 施 三 日 来, 上 海 主 要 媒 体 发 布 食 品 广 告 情 况 总 体 较 好, 未 发 现 涉 及 疾 病 预 防 治 疗 功 能 的 宣 传, 以 及 食 品 安 全 监 管 部 门 食 品 行 业 协 会 消 费 者 协 会 等 机 构 在 广 告 中 向 消 费 者 推 荐 食 品 等 明 令 禁 止 的 严 重 违 法 情 形 6 月 1 日 至 3 日, 上 海 市 工 商 局 共 监 测 本 市 59 家 主 要 媒 体 发 布 的 食 品 广 告 1322 条, 日 均 食 品 广 告 投 放 量 较 食 品 安 全 法 实 施 前 下 降 27%, 其 中 78% 的 食 品 广 告 投 放 于 电 视 媒 体 监 测 发 现 的 50 条 涉 嫌 违 法 广 告 均 属 于 轻 微 违 法, 主 要 表 现 为 保 健 食 品 广 告 未 完 全 按 照 食 品 药 品 监 管 部 门 的 批 准 内 容 发 布 但 其 功 效 基 本 围 绕 核 定 的 保 健 功 能 展 开 宣 传, 此 类 广 告 多 集 中 在 广 播 媒 体 并 以 软 性 广 告 形 式 出 现 监 测 过 程 中 未 发 现 涉 及 疾 病 预 防 治 疗 功 能 宣 传, 以 及 食 品 安 全 监 管 部 门 食 品 行 业 协 会 消 费 者 协 会 等 机 构 在 广 告 中 向 消 费 者 推 荐 食 品 的 情 形 据 统 计,2008 年 在 上 海 地 区 投 放 的 食 品 广 告 经 营 额 达 25.7 亿 元, 仅 次 于 汽 车 业 和 服 务 业, 占 到 本 市 广 告 经 营 总 额 的 8.2%, 占 全 国 食 品 广 告 经 营 总 额 的 10.9% 近 年 来, 上 海 市 工 商 部 门 始 终 将 规 范 食 品 广 告 作 为 监 管 重 点, 针 对 广 告 监 测 和 日 常 巡 查 中 发 现 的 虚 假 违 法 广 告 组 织 依 法 查 处 2008 年 全 市 工 商 部 门 共 查 处 各 类 虚 假 违 法 广 告 案 件 2525 件, 其 中 查 处 食 品 广 告 案 件 503 件, 占 到 案 件 总 数 的 20% 2008 年 上 海 主 要 媒 体 食 品 广 告 监 测 违 法 率 从 2005 年 的 1.54% 降 至 0.36%, 严 重 违 法 广 告 发 生 率 从 2005 年 的 2.2 降 至 0.04, 违 法 情 节 明 显 趋 于 轻 微, 全 市 食 品 广 告 市 场 秩 序 进 一 步 规 范 食 品 安 全 法 实 施 后, 工 商 行 政 管 理 机 关 将 进 一 步 依 法 严 格 监 管 食 品 广 告, 重 点 查 处 下 列 虚 假 违 法 食 品 广 告 : ( 一 ) 含 有 虚 假 夸 大 内 容 的 食 品 广 告 特 别 是 声 称 具 有 特 定 保 健 功 能 的 食 品 广 告 ; ( 二 ) 涉 及 宣 传 疾 病 预 防 治 疗 功 能 的 食 品 广 告 ; ( 三 ) 未 经 广 告 审 查 机 关 审 查 批 准 发 布 的 声 称 具 有 特 定 保 健 功 能 的 食 品 广 告 ; ( 四 ) 含 有 使 用 国 家 机 关 及 其 工 作 人 员 医 疗 机 构 医 生 名 义 或 形 象 的 食 品 广 告, 以 及 使 用 专 家 消 费 者 名 义 或 形 象 为 声 称 具 有 特 定 保 健 功 能 的 食 品 做 证 明 的 广 告 ; ( 五 ) 利 用 新 闻 报 道 形 式 发 布 食 品 广 告, 以 及 利 用 健 康 资 讯 等 相 关 栏 ( 节 ) 目 发 布 或 变 相 发 布 声 称 具 有 特 定 保 健 功 能 的 食 品 广 告 ; ( 六 ) 含 有 食 品 安 全 监 督 管 理 部 门 或 者 承 担 食 品 检 验 职 责 的 机 构 食 品 行 业 协 会 消 费 者 协 会 推 荐 内 容 的 食 品 广 告 42

43 保 健 食 品 监 管 条 例 将 加 强 保 健 品 广 告 的 管 理 6 月 1 日, 食 品 安 全 法 正 式 生 效 施 行 作 为 该 法 重 要 的 配 套 法 规, 保 健 食 品 监 管 条 例 也 在 加 紧 制 定 之 中 此 前 一 天, 国 务 院 法 制 办 发 出 了 保 健 食 品 监 督 管 理 条 例 ( 送 审 稿 ) 公 开 征 求 意 见 的 通 知 ( 下 称 条 例 ) 通 知 提 出 征 求 社 会 各 界 意 见 将 截 至 6 月 16 日, 之 后 将 报 请 国 务 院 常 务 会 议 审 议 2009 年 4 月, 在 食 品 安 全 法 通 过 两 个 月 之 后, 由 卫 生 部 牵 头, 工 商 总 局 质 检 总 局 和 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 一 起 召 开 了 立 法 协 调 会, 逐 步 形 成 了 保 健 食 品 立 法 的 思 路 此 次 公 布 的 送 审 稿 延 续 了 食 品 安 全 法 加 强 对 保 健 食 品 的 监 管 的 思 路, 但 是 对 分 段 监 管 体 制 也 有 了 一 定 的 突 破, 比 如, 首 次 明 确 了 保 健 食 品 由 食 品 药 品 部 门 主 管 的 相 对 统 一 的 监 管 体 制 这 将 对 保 健 食 品 行 业 的 规 范 和 发 展 具 有 促 进 作 用 曾 参 加 条 例 立 法 论 证 的 中 国 保 健 协 会 副 秘 书 长 贾 亚 光 告 诉 本 报 记 者, 条 例 把 过 去 很 多 没 有 界 定 清 楚 的 界 定 了, 理 顺 了 不 少 体 制 问 题, 将 对 保 健 品 行 业 乱 象 的 治 理 具 有 积 极 的 影 响 加 强 保 健 品 广 告 的 管 理 长 期 以 来, 铺 天 盖 地 的 广 告 投 放 已 经 成 了 保 健 品 行 业 发 展 的 潜 规 则 保 健 食 品 监 管 条 例 送 审 稿 在 多 个 条 文 中 对 此 加 以 规 范 送 审 稿 明 确 提 出, 保 健 食 品 广 告 应 当 经 省 以 上 的 食 品 药 品 监 督 管 理 部 门 审 查 批 准, 并 发 给 保 健 食 品 广 告 批 准 文 号 未 取 得 保 健 食 品 广 告 批 准 文 号 的, 不 得 发 布 保 健 食 品 广 告 应 当 真 实 合 法, 不 得 含 有 虚 假 夸 大 的 内 容, 不 得 涉 及 疾 病 预 防 治 疗 功 能 但 是, 关 于 保 健 品 广 告 的 管 理, 可 能 还 需 要 借 助 更 具 体 的 规 定 条 例 送 审 稿 第 二 十 九 条 提 出, 保 健 食 品 广 告 批 准 文 号 的 申 请 人 应 当 是 具 有 合 法 资 格 的 保 健 食 品 生 产 经 营 者 保 健 食 品 经 营 者 作 为 申 请 人 的, 应 当 征 得 保 健 食 品 生 产 者 的 同 意 保 健 食 品 广 告 的 审 查 办 法, 由 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 部 门 会 同 国 务 院 工 商 行 政 管 理 部 门 制 定 湖 北 鄂 州 市 工 商 局 首 次 推 行 广 告 责 任 承 诺 书 针 对 群 众 举 报 突 出 的 虚 假 违 法 医 疗 广 告 和 当 前 医 疗 广 告 市 场 中 存 在 的 问 题, 近 期, 湖 北 省 鄂 州 市 工 商 局 再 次 组 织 召 开 医 疗 广 告 专 项 会 议, 对 进 一 步 规 范 鄂 州 市 医 疗 广 告 市 场 进 行 再 动 员 再 部 署, 并 首 次 推 行 广 告 责 任 承 诺 书 这 一 创 新 性 作 法 明 确 责 任, 推 行 广 告 责 任 承 诺 书 首 次 采 用 广 告 主 广 告 发 布 单 位 面 向 社 会 签 订 承 诺 书 的 形 式, 对 医 疗 广 告 的 发 布 内 容 形 式 行 业 自 律 以 及 法 律 责 任 承 担 等 进 行 承 诺 所 有 承 诺 单 位 均 要 43

44 求 以 主 人 翁 的 身 份, 积 极 履 行 承 诺 书, 依 法 诚 信 刊 播 发 布 各 类 医 疗 广 告 突 出 重 点, 加 大 宣 传 教 育 力 度 以 科 学 发 展 观 为 指 导, 以 人 民 群 众 反 映 强 烈 的 虚 假 医 疗 广 告 问 题 为 中 心, 以 人 大 代 表 的 合 理 建 议 为 重 点, 以 新 闻 媒 体 医 疗 机 构 为 主 要 对 象, 加 大 宣 传 教 育 力 度, 组 织 广 告 主 广 告 发 布 单 位 学 习 医 疗 广 告 管 理 办 法 和 新 颁 布 的 医 疗 器 械 广 告 审 查 发 布 标 准, 并 针 对 广 告 主 和 发 布 单 位 业 务 双 方 应 该 履 行 的 职 责 和 义 务 进 行 了 对 照 剖 析 讲 解 突 出 重 点, 加 大 监 管 执 法 力 度 下 一 步, 鄂 州 市 局 将 进 一 步 加 强 部 门 联 系, 相 互 配 合 相 互 协 调, 以 7:00 至 22:00 为 重 点 时 段, 对 电 视 台 电 台 广 告 进 行 不 定 时 检 测, 以 学 校 周 边 城 区 主 干 道 商 场 超 市 的 主 体 墙 面 为 重 点 区 域, 全 面 整 治 庸 俗 低 级 的 虚 假 违 法 医 疗 广 告 行 为 对 违 法 违 规 的 医 疗 广 告 决 不 姑 息 迁 就, 为 进 一 步 规 范 我 市 医 疗 广 告 市 场 创 造 良 好 环 境 广 电 总 局 叫 停 六 条 违 规 电 视 广 告 广 电 总 局 日 前 下 发 通 知, 要 求 各 播 出 机 构 停 播 二 十 五 味 余 甘 子 丸 中 风 回 春 片 海 珠 泰 乐 桃 红 清 血 丸 风 寒 双 离 拐 胶 囊 祛 白 消 斑 组 合 年 轻 钛 观 音 佛 手 链 等 6 条 违 规 电 视 短 片 广 告 广 电 总 局 相 关 负 责 人 指 出, 上 述 6 条 电 视 短 片 广 告 均 存 在 宣 传 治 愈 率 有 效 率 和 以 专 家 或 患 者 形 象 作 疗 效 证 明 等 严 重 违 规 的 问 题 同 时, 经 国 家 食 品 药 品 监 督 管 理 局 认 定, 二 十 五 味 余 甘 子 丸 中 风 回 春 片 海 珠 泰 乐 桃 红 清 血 丸 及 风 寒 双 离 拐 胶 囊 为 处 方 药, 违 反 了 处 方 药 不 得 在 大 众 传 播 媒 介 发 布 广 告 的 规 定 祛 白 消 斑 组 合 属 非 药 品, 其 提 供 的 吉 药 广 审 2008 第 号 广 告 批 文 并 不 存 在 据 悉, 广 电 总 局 已 对 11 家 省 级 卫 视 频 道 及 14 家 广 播 电 台 下 发 了 违 规 播 放 广 告 整 改 通 知 单, 给 予 警 告, 其 中 有 3 家 省 级 电 视 台 卫 视 频 道 已 被 连 续 两 次 责 令 整 改, 处 于 被 暂 停 商 业 广 告 播 放 处 罚 的 边 缘, 如 再 有 违 规 行 为, 将 被 亮 红 牌 浙 江 金 华 药 品 保 健 食 品 违 法 广 告 曝 光 食 品 安 全 法 6 月 1 日 起 实 施 为 此, 浙 江 金 华 市 工 商 局 与 市 食 品 药 品 监 督 管 理 局 联 合 对 传 播 时 间 较 长 违 法 情 节 较 重 社 会 影 响 较 大, 通 过 金 华 各 市 县 电 视 频 道 播 出 的 10 种 药 品 保 健 食 品 严 重 违 法 广 告 进 行 公 告, 要 求 各 地 工 商 局 对 公 布 的 违 法 广 告 立 案 严 查 一 陈 李 济 舒 筋 健 腰 丸 药 品 违 法 广 告 该 广 告 中 以 患 者 名 义 宣 称 :CT 检 查 有 骨 质 增 生, 同 时 伴 有 腰 椎 间 盘 突 出, 腰 L4-L5 椎 间 盘 向 后 突 出 4.5 毫 米, 在 医 院 牵 引 治 疗 1 个 月 病 痛 没 有 减 轻, 44

45 腰 椎 也 牵 松 了 吃 舒 筋 健 腰 丸 1 个 疗 程, 好 转 的 迹 象 非 常 明 显, 腰 部 两 侧 也 不 再 冰 凉 了, 现 在 吃 了 3 个 疗 程, 不 但 摆 脱 了 病 痛, 治 好 了 腰 椎 间 盘 突 出, 而 且 避 免 了 手 术 的 风 险 该 广 告 违 反 了 药 品 广 告 中 禁 止 含 有 利 用 医 药 科 研 单 位 学 术 机 构 医 疗 机 构 或 专 家 医 生 患 者 的 名 义 形 象 等 做 证 明 的 内 容, 和 药 品 广 告 中 不 得 含 有 不 科 学 地 表 示 功 效 的 断 言 或 保 证 的 规 定 二 E 钛 润 巢 保 健 食 品 违 法 广 告 该 广 告 中 以 患 者 的 名 义 宣 称 :E 钛 润 巢 坚 持 吃 了 几 天 以 后 感 觉 挺 好 的, 睡 觉 踏 实 了, 心 也 不 慌 了, 坚 持 服 用 了 两 个 月, 没 想 到 例 假 又 来 了, 眼 角 的 皱 纹 也 少 了 许 多 该 广 告 违 反 了 食 品 广 告 中 涉 及 特 定 功 效 的 不 得 利 用 专 家 消 费 者 的 名 义 或 形 象 做 证 明, 和 保 健 食 品 广 告 不 得 出 现 与 药 品 相 混 淆 的 用 语, 不 得 直 接 或 间 接 宣 传 治 疗 作 用, 不 得 借 宣 传 某 些 成 分 的 作 用 明 示 或 暗 示 食 品 的 治 疗 作 用 的 规 定 三 金 诃 七 十 味 珍 珠 丸 药 品 违 法 广 告 该 广 告 中 称 : 金 诃 七 十 味 珍 珠 丸 心 脑 同 治, 药 到 病 除 该 广 告 违 反 了 药 品 广 告 中 不 得 含 有 不 科 学 地 表 示 功 效 的 断 言 或 保 证 的 规 定 四 神 益 净 石 灵 药 品 违 法 广 告 该 广 告 中 称 : 服 药 3 至 5 天, 绞 痛 尿 急 尿 频 尿 痛 的 症 状 基 本 消 失 ; 服 药 1 个 疗 程,0.5 厘 米 以 下 结 石 化 完 排 出 ; 服 药 2 至 3 疗 程,0.5 厘 米 至 1 厘 米 的 结 石 溶 解, 随 尿 液 排 出 ; 服 用 3 至 5 疗 程,1 厘 米 至 1.5 厘 米 的 结 石 化 净 排 出 该 广 告 违 反 了 药 品 广 告 不 得 含 有 不 科 学 地 表 示 功 效 的 断 言 或 保 证 的 规 定 五 雄 久 久 胶 囊 保 健 食 品 违 法 广 告 该 广 告 中 称 : 雄 久 久 胶 囊 由 多 种 名 贵 中 草 药 组 成, 经 过 超 低 温 活 性 萃 取 技 术 精 制 而 成, 富 含 性 腺 激 活 因 子 及 生 物 活 性 肽, 服 用 后 药 物 被 人 体 迅 速 吸 收, 增 精 补 气 肾 脏 与 生 殖 器 官 达 到 良 性 循 环, 彻 底 解 决 男 性 阳 痿 早 泄 等 性 功 能 疾 病 该 广 告 违 反 了 保 健 食 品 广 告 不 得 出 现 与 药 品 相 混 淆 的 用 语, 不 得 直 接 或 间 接 宣 传 治 疗 作 用, 不 得 借 宣 传 某 些 成 分 的 作 用 明 示 或 暗 示 食 品 的 治 疗 作 用 的 规 定 六 金 圣 康 保 健 食 品 违 法 广 告 该 广 告 中 称 : 彻 底 治 疗 尿 频 尿 急 尿 不 尽 等 前 列 腺 症 状, 金 圣 康 胶 囊 补 肾 水, 补 肾 液, 清 肾 毒, 一 次 补 肾 水,10 年 肾 不 衰 该 广 告 违 反 了 保 健 食 品 广 告 不 得 出 现 与 药 品 相 混 淆 的 用 语, 不 得 直 接 或 间 接 宣 传 治 疗 作 用, 不 得 借 宣 传 某 些 成 分 的 作 用 明 示 或 暗 示 食 品 的 治 疗 作 用 的 规 定 七 万 仁 集 中 口 服 液 药 品 违 法 广 告 该 广 告 中 称 : 服 用 10 天, 孩 子 坐 得 住 了, 小 动 作 明 显 少 了, 注 意 力 集 中 了 服 用 30 天, 脑 筋 变 快 了, 作 业 不 出 错 了, 小 动 作 过 多 惹 是 生 非 搞 破 坏 行 为 极 端 基 本 没 有 了, 学 习 成 绩 明 显 提 高, 个 子 矮 的 孩 子 坚 持 服 用, 个 子 明 显 长 高 该 广 告 违 反 了 药 品 广 告 中 不 得 含 有 不 科 学 地 表 示 功 效 的 断 言 或 保 证 的 规 定 八 华 佗 骨 康 胶 囊 药 品 违 法 广 告 该 广 告 中 称 : 陕 西 西 安 的 刘 亦 珍 得 类 风 湿 关 节 炎 12 年 后 来 在 电 视 上 看 到 了 华 佗 骨 康 胶 囊 就 买 了 两 个 疗 程 的 药, 才 服 用 了 1 个 疗 程 就 不 怕 风 寒, 关 节 肿 痛 明 显 减 轻, 两 个 疗 程 用 完, 大 小 关 节 肿 痛 消 失 该 广 告 违 反 了 药 品 广 告 不 得 含 有 不 科 学 地 表 示 功 效 的 断 言 或 保 证, 和 药 品 广 告 中 禁 止 含 有 利 用 医 药 科 研 单 位 学 术 机 构 医 疗 机 构 或 专 家 医 生 患 者 的 名 义 形 象 等 做 证 明 的 规 定 45

46 九 清 宫 长 春 胶 囊 药 品 违 法 广 告 该 广 告 中 以 患 者 名 义 宣 称 : 用 了 3 个 疗 程, 尿 滴 白 尿 不 尽 没 了, 前 列 腺 炎 的 症 状 都 没 了 用 5 至 6 个 疗 程, 这 些 问 题 都 可 以 解 决 该 广 告 违 反 了 药 品 广 告 中 不 得 含 有 不 科 学 地 表 示 功 效 的 断 言 或 保 证, 和 药 品 广 告 中 禁 止 含 有 利 用 医 药 科 研 单 位 学 术 机 构 医 疗 机 构 或 专 家 医 生 患 者 的 名 义 形 象 等 做 证 明 的 规 定 十 美 国 骨 壳 素 药 品 违 法 广 告 该 广 告 中 称 :1 粒 骨 壳 素 胶 囊 相 当 于 20 粒 丸 剂 30 片 膏 药 40 瓶 口 服 液 所 达 到 的 效 果,1 次 服 用 彻 底 康 复 该 广 告 违 反 了 药 品 广 告 不 得 含 有 不 科 学 地 表 示 功 效 的 断 言 或 保 证 的 规 定 西 安 : 二 环 内 户 外 广 告 7 月 底 彻 底 清 除 记 者 近 日 从 西 安 市 提 升 办 了 解 到, 截 至 目 前, 本 市 已 拆 除 明 城 墙 内 和 环 城 路 南 北 中 轴 线 手 续 到 期 户 外 广 告 60 块, 拆 除 违 法 户 外 广 告 414 块 到 7 月 底, 二 环 路 以 内 户 外 广 告 将 全 部 拆 除 完 毕 从 今 年 3 月 起, 西 安 市 开 始 实 施 2009 年 户 外 广 告 大 拆 除 行 动, 共 需 拆 除 1007 块 广 告 牌, 其 中 违 法 广 告 牌 928 块 平 方 米 ; 明 城 墙 内 和 环 城 路 南 北 中 轴 线 沿 线 广 告 牌 79 块 截 至 目 前, 共 拆 除 明 城 墙 内 和 环 城 路 南 北 中 轴 线 手 续 到 期 户 外 广 告 60 块 平 方 米, 正 在 实 施 拆 除 8 块 ; 拆 除 违 法 户 外 广 告 414 块 平 方 米 明 城 墙 内 环 城 路 南 北 中 轴 线 户 外 广 告 拆 除 任 务 基 本 完 成 从 近 日 起, 户 外 广 告 拆 除 任 务 进 入 第 二 阶 段 到 7 月 底, 二 环 路 以 内 及 城 市 主 要 出 入 口 的 户 外 广 告 将 彻 底 清 除 行 业 活 动 灵 思 天 阶 计 划 盛 大 发 布 倾 力 打 造 全 员 培 训 品 牌 6 月 8 日, 中 国 传 播 业 的 领 军 品 牌 灵 思 传 播 机 构, 在 北 京 总 部 隆 重 发 布 面 向 未 来 的 人 才 战 略 天 阶 计 划 现 代 营 销 学 之 父 菲 利 普 科 特 勒 博 士 应 邀 出 席, 并 与 灵 思 传 播 机 构 总 裁 谭 明 一 起 为 灵 思 天 阶 计 划 揭 幕 国 务 院 新 闻 办 公 室 规 划 处 处 长 杨 威 先 生 中 共 中 央 宣 传 部 新 闻 协 调 小 组 李 建 兴 副 组 长 文 化 部 文 化 产 业 司 赵 建 军 处 长 团 中 央 青 少 年 社 会 服 务 中 心 李 忠 良 副 主 任 中 国 国 际 公 共 46

47 关 系 协 会 常 务 副 会 长 郑 砚 农 先 生 中 国 FOA 理 事 金 子 鸿 先 生 等 政 府 行 业 协 会 领 导, 以 及 来 自 各 行 业 企 业 家 媒 体 代 表 共 同 见 证 了 这 一 传 播 业 的 标 志 性 事 件 会 上, 灵 思 传 播 机 构 总 裁 谭 明 表 示, 回 顾 中 国 的 经 济 运 行 环 境, 会 发 现 中 国 的 制 造 业 已 经 远 远 的 走 在 全 球 的 前 端, 制 造 行 业 不 断 的 在 涌 现 着 混 合 冠 军 单 打 冠 军 等 一 系 列 非 常 优 秀 的 制 造 业 企 业 但 是 在 灵 思 所 投 身 的 中 国 的 智 业, 还 没 有 看 到 能 够 有 跟 全 球 力 量 相 比 的 华 系 企 业 这 也 正 是 灵 思 传 播 机 构 的 愿 景 灵 思 希 望 推 动 自 己 以 及 行 业 在 全 球 的 竞 争 中 居 于 领 先 和 主 导 的 地 位 为 了 做 到 这 一 点, 灵 思 从 智 业 的 本 源 来 选 择 答 案, 也 就 是 人 才 培 训 因 为 只 有 把 人 才 培 训 体 系 做 好, 才 有 机 会 在 全 球 的 人 力 资 本 市 场 上 跟 全 球 的 跨 国 企 业 竞 争 这 正 是 灵 思 天 阶 计 划 推 出 的 背 景 据 了 解, 作 为 灵 思 传 播 机 构 倾 力 打 造 的 全 员 培 训 品 牌, 天 阶 计 划 将 以 人 为 核 心, 以 系 统 性 专 业 性 持 续 性 的 培 训 为 主 要 手 段 的 培 训 品 牌 培 训 的 内 容 包 括 灵 思 十 年 整 合 传 播 服 务 心 得 国 内 外 相 关 行 业 领 导 品 牌 核 心 理 念 国 内 外 顶 尖 院 校 与 科 研 机 构 核 心 理 论 等 众 多 成 果 灵 思 旨 在 通 过 这 些 专 业 性 系 统 性 的 培 训, 培 养 出 可 供 灵 思 及 行 业 所 用 的 大 师 级 专 家 级 经 理 级 和 不 同 领 域 的 专 项 人 才 在 天 阶 计 划 的 具 体 实 施 上, 灵 思 将 在 10 年 内 持 续 投 入 超 过 1 亿 元 人 民 币 的 资 金, 组 建 超 过 50 人 的 专 业 培 训 团 队, 联 合 超 过 25 家 不 同 专 业 背 景 的 高 端 培 训 机 构 进 行 培 训, 目 标 是 在 十 年 内, 累 计 培 养 10 名 不 同 领 域 的 大 师 级 人 才, 超 过 50 名 不 同 领 域 的 专 家 级 人 才, 超 过 500 名 部 门 经 理 及 以 上 级 的 管 理 人 才 以 及 累 计 超 过 5000 人 的 各 方 面 专 项 人 才 在 这 过 程 中, 作 为 灵 思 天 阶 计 划 的 重 要 部 署, 灵 思 每 年 都 将 邀 请 一 位 具 世 界 知 名 度 的 大 师 或 专 家 前 来 灵 思 演 讲, 现 代 营 销 之 父 菲 利 普 科 特 勒 成 为 灵 思 邀 请 的 第 一 位 重 量 级 大 师, 同 时 因 菲 利 普 科 特 勒 博 士 在 营 销 界 的 权 威 地 位, 灵 思 课 堂 以 天 阶 计 划 菲 利 普 科 特 勒 教 室 命 名 中 国 国 际 公 共 关 系 协 会 秘 书 长 郑 砚 农 对 于 灵 思 天 阶 计 划 的 启 动 表 示 了 热 烈 祝 贺 郑 砚 农 表 示, 资 源 为 王 的 时 代 已 经 到 来 一 个 是 知 识 体 系 管 理 资 源, 再 有 一 个 就 是 人 才 资 源 而 什 么 样 的 人 才 能 够 在 这 个 时 代 受 到 重 视 呢? 当 然 是 专 业 人 才 灵 思 的 天 阶 计 划 的 启 动 对 于 培 养 高 素 质 的 专 业 的 公 共 关 系 人 才 大 有 帮 助 的 这 个 项 目 是 一 个 长 期 的 项 目, 不 是 短 期 的 效 应, 非 常 钦 佩 灵 思 有 这 样 的 胸 怀, 为 整 个 行 业, 为 整 个 公 共 关 系 事 业 长 久 的 培 养 出 大 批 的 高 素 质 的 人 才 2009 广 州 日 报 杯 华 文 报 纸 优 秀 广 告 奖 火 热 征 稿 中 2009 年, 广 州 日 报 杯 华 文 报 纸 优 秀 广 告 奖 组 委 会 提 出 创 意 就 是 营 销 力 的 主 题 口 号, 强 调 报 纸 广 告 平 面 创 意 的 实 效 性 和 影 响 力, 主 张 创 意 应 能 马 上 激 发 人 们 的 行 动 力, 比 如 说 对 促 成 购 买 改 变 对 品 牌 的 认 知 或 者 改 观 对 公 益 事 业 的 看 法 等 等, 拥 有 立 竿 见 影 的 功 效, 彰 显 创 意 为 营 销 带 来 的 无 限 推 动 力 47

48 自 1991 年 创 办 至 今, 广 州 日 报 杯 华 文 报 纸 优 秀 广 告 奖 历 经 十 八 载 的 沉 淀 积 累, 已 发 展 成 为 中 国 最 具 影 响 力 的 平 面 广 告 评 选 每 一 年, 组 委 会 都 会 邀 请 广 告 业 界 不 同 领 域 的 顶 尖 专 业 人 士 担 任 评 委,2008 年 更 首 设 专 家 顾 问 团, 由 曾 多 次 担 任 各 大 广 告 奖 评 选 工 作 的 资 深 评 委 组 成 从 2007 年 对 奖 项 更 名, 力 推 华 文 ; 到 2008 年 组 建 亚 太 智 慧 联 盟, 筑 巢 引 凤 ; 再 到 2009 年 增 设 亚 太 赛 区, 开 疆 拓 土, 广 州 日 报 正 致 力 将 奖 项 的 影 响 力 从 全 国 拓 展 至 亚 太 今 年, 评 选 对 杰 出 创 意 人 的 奖 励 将 再 次 升 级, 大 赛 金 奖 作 品 将 被 免 费 送 选 国 际 级 的 广 告 赛 事 ; 金 银 铜 奖 作 品 中 单 项 大 奖 最 佳 文 案 及 最 佳 设 计 的 获 得 者, 可 获 赴 泰 国 参 加 第 13 届 亚 太 广 告 节 的 机 会 ; 而 最 具 版 面 创 意 奖 及 全 场 大 奖 获 得 者, 更 能 有 幸 亲 临 第 57 届 戛 纳 国 际 广 告 节 现 场 本 届 评 选 由 广 州 日 报 报 业 集 团 和 中 国 广 告 协 会 报 刊 分 会 主 办, 澳 门 广 告 商 会 明 报 星 岛 日 报 中 国 时 报 南 洋 商 报 现 代 广 告 国 际 广 告 广 告 人 中 国 广 告 中 国 报 刊 广 告 广 告 导 报 新 营 销 和 大 洋 网 ( 等 提 供 支 持 面 临 特 殊 的 经 济 形 势, 组 委 会 提 出 创 意 就 是 营 销 力 的 主 题 口 号, 强 调 报 纸 广 告 平 面 创 意 的 实 效 性 和 影 响 力, 主 张 创 意 应 能 马 上 激 发 人 们 的 行 动 力, 比 如 说 对 促 成 购 买 改 变 对 品 牌 的 认 知 或 者 改 观 对 公 益 事 业 的 看 法 等 等, 拥 有 立 竿 见 影 的 功 效, 彰 显 创 意 为 营 销 带 来 的 无 限 推 动 力 今 年, 评 选 分 设 大 陆 赛 区 和 亚 太 赛 区 其 中, 大 陆 赛 区 设 立 十 个 类 别 的 评 选, 分 别 是 房 地 产 类 汽 车 类 ( 含 摩 托 车 自 行 车 其 它 交 通 工 具 汽 车 装 潢 汽 车 配 件 及 其 它 汽 车 相 关 器 材 ) IT 电 信 及 家 用 电 器 类 家 居 食 品 及 个 人 用 品 类 企 业 形 象 类 医 药 保 健 类 服 务 类 ( 包 括 银 行 金 融 保 险 基 金 信 用 卡 旅 行 社 旅 游 点 商 场 宾 馆 餐 饮 业 出 版 社 航 空 铁 路 及 各 项 服 务 等 ) 特 型 广 告 类 公 益 及 活 动 类 以 及 广 告 新 秀 大 奖 ( 公 益 主 题, 仅 限 个 人 名 义 参 赛, 创 作 者 年 龄 要 求 30 岁 之 内 ) 各 参 赛 类 别 分 设 金 奖 一 名 银 奖 两 名 铜 奖 三 名 及 优 胜 奖 五 名, 其 中 金 奖 可 免 费 送 选 国 际 级 广 告 赛 事 参 赛 此 外, 所 有 金 银 铜 奖 作 品 都 将 评 出 最 佳 文 案 一 名 最 佳 设 计 一 名 最 具 版 面 创 意 奖 一 名 全 场 大 奖 一 名 以 及 最 受 读 者 欢 迎 奖 一 名 至 于 亚 太 赛 区 的 广 告 作 品 则 不 分 行 业 类 别 参 赛, 必 须 是 在 2008 年 期 间 在 亚 太 地 区 ( 除 中 国 大 陆 区 域 外 ) 任 何 一 家 合 法 公 开 发 行 的 华 文 报 纸 媒 体 ( 不 含 赠 刊 ) 上 发 布 过 的 广 告 作 品 亚 太 赛 区 将 评 出 金 奖 一 名, 银 奖 两 名, 铜 奖 三 名, 优 胜 奖 若 干 名 其 中, 金 奖 可 获 得 价 值 5 万 元 的 广 州 日 报 广 告 版 面 壹 个, 可 用 于 刊 登 客 户 广 告 ; 并 可 获 免 费 送 选 国 际 级 广 告 赛 事 参 赛 的 机 会 今 年, 广 州 日 报 准 备 邀 请 靳 与 刘 设 计 顾 问 / 创 作 总 监 靳 埭 强 ( 中 国 香 港 ) 中 国 台 湾 创 意 生 活 家 李 欣 频 ( 中 国 台 湾 盛 世 长 城 东 北 亚 及 大 中 华 区 首 席 创 意 总 监 苏 秋 萍 麦 肯 光 明 广 告 有 限 公 司 SGM works 总 经 理 莫 康 孙 以 及 蓝 道 ( 中 国 ) 广 告 公 司 执 行 创 意 总 监 江 绍 雄 等 亚 太 地 区 的 知 名 广 告 人 创 意 大 师 担 任 评 审, 构 成 顶 尖 的 评 选 阵 容, 为 我 们 挑 选 出 2008 年 度 中 国 及 亚 太 地 区 最 具 代 表 性 和 影 响 力 的 华 文 报 纸 广 告 创 意 本 届 评 选 将 从 7 月 的 海 选 拉 开 帷 幕, 在 活 动 官 方 网 站 ( 接 受 网 上 投 票 ; 随 后 进 入 复 赛 阶 段, 由 专 业 评 审 团 进 行 票 选 ; 决 赛 计 划 在 8 月 举 行, 届 时 将 在 广 州 举 办 广 告 高 峰 48

49 论 坛 及 隆 重 的 颁 奖 典 礼 特 别 说 明 : 所 有 参 赛 作 品 在 送 选 时 须 向 组 委 会 提 供 有 效 的 刊 出 证 明 ( 参 评 广 告 新 秀 大 奖 的 除 外 ) 和 创 作 权 属 证 明, 在 网 上 ( 报 名 后, 于 6 月 30 日 前 将 装 裱 好 的 作 品 送 至 广 州 市 观 绿 路 41 号 302 室 广 州 日 报 杯 华 文 报 纸 优 秀 广 告 奖 组 委 会 美 国 广 告 学 会 2009 亚 太 年 会 在 京 召 开 日 前, 由 中 国 传 媒 大 学 美 国 广 告 学 会 (American Academy of Advertising) 中 国 商 务 广 告 协 会 联 合 主 办 的 广 告 发 展 与 广 告 教 育 国 际 研 讨 会 暨 美 国 广 告 学 会 2009 亚 太 年 会 在 北 京 首 都 大 酒 店 隆 重 召 开 本 次 研 讨 会 是 改 革 开 放 以 来 经 教 育 部 批 准 的 第 一 个 大 型 国 际 广 告 学 术 研 讨 会, 是 迄 今 在 中 国 召 开 的 规 格 最 高 的 国 际 广 告 研 讨 会, 为 中 国 广 告 学 者 与 美 国 以 及 其 他 国 家 的 广 告 学 者 开 展 交 流 提 供 一 个 重 要 平 台 来 自 美 国 等 15 个 国 家 和 地 区 的 百 余 名 代 表 和 来 自 中 国 35 所 高 校 的 60 名 代 表 出 席 研 讨 会, 其 规 模 与 水 平 超 过 了 美 国 广 告 学 会 以 前 举 办 的 四 届 亚 太 会 议 在 研 讨 会 开 幕 仪 式 上, 中 国 传 媒 大 学 副 校 长 丁 俊 杰 教 授 美 国 广 告 学 会 主 席 美 国 佐 治 亚 大 学 教 授 迪 恩 克 鲁 格 曼 (Dean Krugman) 及 中 国 商 务 广 告 协 会 常 务 副 会 长 刘 立 宾 分 别 为 大 会 开 幕 致 辞 享 誉 世 界 的 整 合 营 销 传 播 理 论 开 创 者 美 国 西 北 大 学 唐 E 舒 尔 茨 (Don E. Schultz) 教 授 作 了 题 为 我 们 正 处 在 学 术 研 究 的 转 折 时 代 吗? (Are We in Academic Time Warp) 的 主 题 演 讲, 中 国 传 媒 大 学 广 告 学 院 院 长 黄 升 民 教 授 主 题 演 讲 的 题 目 是 重 压 之 下 广 告 无 恙 2009 中 国 广 告 业 发 展 趋 势 分 析 在 接 下 来 的 27 个 专 题 论 坛 中, 论 文 题 目 几 乎 涵 盖 广 告 研 究 的 所 有 领 域 来 自 16 个 国 家 和 地 区 的 120 多 位 作 者 进 行 了 论 文 宣 讲, 其 中 包 括 多 位 国 际 著 名 广 告 学 者, 如 其 中 在 国 际 营 销 界 享 有 盛 名 的 国 际 营 销 发 展 学 会 前 会 长 加 拿 大 约 克 大 学 Russell Belk 教 授 发 表 了 题 为 营 销 名 人 与 妒 忌 的 论 文 宣 讲, 整 合 营 销 传 播 理 论 开 创 者 美 国 西 北 大 学 Don E. Schultz 教 授 带 来 全 球 最 新 的 营 销 广 告 发 展 趋 势 判 断, 美 国 传 播 学 领 域 著 名 学 者 马 里 兰 大 学 南 晓 莉 博 士 就 烟 草 广 告 与 健 康 传 播 与 在 座 学 者 进 行 了 互 动 讨 论, 进 行 了 论 文 宣 讲 大 会 的 研 讨 主 题 紧 扣 业 界 学 界 的 关 注 焦 点, 中 外 学 者 相 聚 碰 撞 交 流, 多 元 化 的 学 术 视 角 为 参 会 者 提 供 了 一 次 令 人 回 味 的 丰 盛 学 术 大 餐 本 次 会 议 采 用 双 语, 不 仅 显 示 了 对 主 办 国 母 语 的 尊 重, 而 且 吸 引 了 更 多 的 中 国 学 者 参 与 讨 论 交 流 很 多 与 会 者 都 表 示, 这 次 会 议 对 于 国 际 学 者 了 解 中 国 的 广 告 研 究 对 中 国 学 者 了 解 国 际 学 者 对 中 国 和 亚 洲 的 广 告 研 究, 将 产 生 深 远 影 响 会 议 主 办 方 之 一 美 国 广 告 学 会, 成 立 于 1958 年, 是 广 告 学 者 和 教 授 的 非 官 方 行 业 性 学 术 组 织, 49

50 致 力 于 广 告 教 育 的 推 动 和 发 展 自 2001 年 起, 美 国 广 告 学 会 为 了 促 进 与 亚 太 地 区 广 告 教 育 之 间 的 交 流, 开 始 举 办 每 两 年 一 届 的 亚 太 会 议 至 今 已 经 在 日 本 木 更 津 (2001 年 与 2003 年 ) 中 国 香 港 (2005 年 ) 以 及 韩 国 首 尔 (2007) 成 功 举 办 了 四 届 亚 太 会 议 美 国 广 告 学 会 高 度 重 视 在 北 京 召 开 的 本 届 会 议, 现 任 会 长 以 及 五 位 前 会 长 都 参 加 了 会 议, 有 的 还 亲 自 主 持 专 题 小 组 的 发 言 中 国 独 特 的 广 告 环 境 巨 大 的 消 费 市 场, 以 及 众 多 有 待 研 究 的 广 告 课 题, 显 示 了 中 国 代 表 着 广 告 学 研 究 的 未 来 与 突 破 这 次 广 告 发 展 与 广 告 教 育 国 际 研 讨 会 暨 美 国 广 告 学 会 第 五 届 亚 太 会 议 将 是 中 国 广 告 业 和 广 告 教 育 发 展 的 一 个 新 起 点 2008 中 国 消 费 者 理 想 品 牌 大 调 查 全 面 揭 晓 顾 客 至 上 时 代, 消 费 者 的 认 可 和 忠 诚 是 品 牌 长 久 经 营 的 根 基, 哪 些 是 消 费 者 常 用 品 牌 预 购 品 牌 理 想 品 牌? 由 中 国 商 务 广 告 协 会 中 国 传 媒 大 学 联 合 主 办,BBI 商 务 品 牌 战 略 研 究 所 国 际 广 告 杂 志 社 中 国 传 媒 大 学 广 告 学 院 作 为 研 究 单 位 的 2008 中 国 消 费 者 理 想 品 牌 大 调 查 全 面 揭 晓! 此 活 动 得 到 十 二 家 协 会 商 会 和 研 究 单 位 联 合 支 持, 全 国 36 所 高 校 倾 力 巨 献, 覆 盖 36 个 中 心 城 市, 聚 焦 两 类 典 型 消 费 群 体, 触 及 3 种 状 态 的 品 牌 消 费 行 为 与 态 度, 解 析 57 个 消 费 品 类 的 品 牌 竞 争 态 势, 探 寻 12 个 人 文 项 目 的 品 牌 认 知 格 局 理 想 品 牌 呈 现 消 费 与 人 文 品 牌 三 强 鼎 立 之 势, 第 一 品 牌 简 介 勾 勒 并 点 评 行 业 翘 楚, 十 强 数 据 展 现 家 庭 与 潜 力 消 费 群 体 的 品 牌 倾 向, 七 大 指 标 解 读 数 据 背 后 的 品 牌 现 状 与 未 来 2008, 让 我 们 一 起 倾 听, 来 自 消 费 者 的 心 声 附 录 2008 中 国 消 费 者 理 想 品 牌 前 三 强 理 想 品 牌 前 三 强 是 指 所 有 调 查 对 象 理 想 品 牌 的 提 及 率 排 名 前 三 的 品 牌, 反 映 了 消 费 者 的 整 体 品 牌 态 度 由 于 本 次 调 查 涉 及 了 家 庭 消 费 者 和 潜 力 消 费 者 两 个 特 定 群 体, 考 虑 到 二 者 在 品 牌 消 费 能 力 及 消 费 潜 力 上 各 自 具 有 不 同 的 代 表 性, 因 此 将 调 查 结 果 进 行 加 权 处 理 权 重 计 算 公 式 为, 潜 力 消 费 者 权 重 =( 全 国 本 科 及 以 上 学 历 人 口 的 人 均 月 收 入 全 国 城 市 人 口 人 均 月 收 入 ) (36 个 城 市 在 校 大 学 生 数 36 个 城 市 市 辖 区 人 口 数 ) 经 过 计 算, 得 出 潜 力 消 费 者 与 家 庭 消 费 者 调 查 数 据 的 权 重 比 近 似 为 ( 表 内 百 分 比 计 算 方 式 见 表 后 注 释 ) 50

51 2008 中 国 消 费 者 理 想 品 牌 前 三 强 ( 图 一 ) 51

52 2008 中 国 消 费 者 理 想 品 牌 前 三 强 ( 图 二 ) 注 : 理 想 品 牌 综 合 百 分 比 = 家 庭 消 费 者 理 想 品 牌 提 及 率 0.8+ 潜 力 消 费 者 理 想 品 牌 提 及 率 0.2 以 联 想 为 例, 理 想 品 牌 综 合 百 分 比 18.8=( ) 由 于 媒 体 类 为 开 放 式 调 查, 表 中 数 据 为 消 费 者 原 始 填 答 结 果, 因 此, 会 出 现 母 子 品 牌 共 存 的 现 象, 如 电 视 媒 体 中 会 同 时 出 现 CCTV-5 CCTV-1 和 CCTV 等, 广 播 亦 如 此 这 一 夜 晒 作 品 首 次 登 陆 中 国 奥 美 成 其 合 作 伙 伴 近 日, 奥 美 与 ihaveanidea 签 约, 成 为 这 一 夜 晒 作 品 活 动 的 全 球 代 理 商 合 作 伙 伴 这 一 夜 晒 作 品 也 将 于 2009 年 6 月 11 日 在 北 京 上 演, 这 是 该 活 动 在 中 国 大 陆 的 首 次 亮 相 ihaveanidea 52

53 的 这 一 夜 晒 作 品 是 全 球 最 大 的 同 步 举 行 的 广 告 作 品 评 论 活 动, 在 闪 电 约 会 背 景 中 进 行 独 特 设 计 的 广 告 作 品 评 论 这 项 活 动 得 到 了 各 个 举 办 城 市 中 顶 尖 创 意 总 监 的 参 与 和 支 持, 有 助 于 世 界 各 地 的 学 生 和 有 抱 负 的 年 轻 创 意 人 进 入 广 告 界 奥 美 正 与 ihaveanidea 合 作, 把 这 一 夜 晒 作 品 活 动 推 向 奥 美 在 世 界 各 地 的 诸 多 办 公 室 今 年, 奥 美 将 在 纽 约 北 京 圣 保 罗 墨 尔 本 突 尼 斯 贝 鲁 特 和 迪 拜 的 办 公 室 举 办 这 一 夜 晒 作 品 活 动, 并 在 新 加 坡 与 其 他 六 家 代 理 商 协 办 这 一 活 动 另 外, 奥 美 的 其 他 办 公 室 ( 非 活 动 举 办 方 ) 的 创 意 总 监 也 将 参 加 在 各 自 城 市 举 办 的 这 一 夜 晒 作 品 活 动 这 一 夜 晒 作 品 的 另 一 个 全 球 合 作 伙 伴 是 Corbis 除 了 在 世 界 各 地 赞 助 这 项 活 动 之 外,Corbis 将 为 这 项 活 动 的 网 络 广 播 提 供 全 球 数 字 影 像, 并 提 供 现 场 支 持, 帮 助 学 生 结 交 全 球 顶 尖 广 告 专 业 人 士 广 告 专 业 的 学 生 应 届 毕 业 生 以 及 崭 露 头 角 的 创 意 人, 将 有 机 会 与 当 地 最 负 盛 名 的 创 意 总 监 进 行 难 得 的 面 对 面 交 流 鼓 励 年 轻 的 创 意 人 在 举 办 城 市 之 一 参 加 这 项 活 动, 获 得 与 三 名 或 更 多 世 界 级 创 意 总 监 进 行 交 流 的 机 会 北 京 这 一 夜 晒 作 品 活 动 将 免 费 提 供 入 场 券, 世 界 各 地 其 他 城 市 举 办 的 活 动 则 收 取 各 自 规 定 的 费 用 详 情 请 访 问 : 查 看 详 细 信 息 并 注 册 行 业 聚 焦 下 半 年 广 告 走 势 : 渐 渐 回 暖 但 不 会 有 大 起 色 2009 年 第 一 季 度 我 国 的 广 告 总 额 同 比 增 长 率 仅 为 2%, 这 是 10 年 来 该 统 计 数 据 最 低 的 一 季 进 入 4 月 份, 广 告 出 现 了 一 丝 暖 意,1 月 至 4 月 的 广 告 总 额 同 比 增 长 率 为 4.3% 于 是, 各 种 猜 测 和 说 法 也 从 4 月 份 开 始 多 了 起 来, 意 欲 揭 开 广 告 下 半 年 的 走 势 谜 底 几 个 月 下 来, 许 多 广 告 主 感 觉 到, 现 实 中 的 金 融 危 机 并 没 有 想 象 中 的 强 烈 那 么, 在 接 下 来 的 日 子 里, 他 们 广 告 投 放 的 胆 子 会 大 一 点 了 吗? 广 告 主 憋 着 没 花 钱, 下 半 年 广 告 会 反 弹? 作 为 国 内 两 大 互 联 网 广 告 代 理 商 之 一 的 华 扬 联 众 的 CEO 苏 同 日 前 抛 出 了 一 个 大 胆 的 预 言 他 认 为 : 广 告 主 手 中 有 很 多 钱 憋 着 没 有 花 出 去, 二 季 度 和 三 季 度 广 告 投 放 的 增 量 应 该 会 明 显 上 升 苏 同 所 说 的 观 点 不 无 道 理 自 从 去 年 岁 末 金 融 危 机 袭 来 之 后, 绝 大 多 数 广 告 主 都 消 减 了

54 年 度 的 广 告 预 算, 但 随 着 我 国 第 一 季 度 6.1% 的 GDP 增 长 2 年 4 万 亿 元 财 政 投 入 等 正 面 信 息 的 不 断 释 放, 又 有 许 多 广 告 主 开 始 怀 疑 在 第 一 季 度 是 不 是 太 保 守 了 迈 华 国 际 传 媒 广 告 ( 北 京 ) 有 限 公 司 董 事 总 经 理 李 国 华 也 表 示, 广 告 主 目 前 的 表 现 有 些 缺 乏 信 心 他 说 : 广 告 主 眼 中 的 金 融 风 暴 比 实 际 的 更 严 重, 一 些 企 业 一 直 等 待 更 清 晰 更 正 面 的 经 济 及 市 场 讯 号, 因 此 压 着 广 告 预 算 央 视 市 场 研 究 股 份 有 限 公 司 (CTR) 的 数 据 也 正 说 明 了 在 广 告 主 们 保 守 观 望 的 态 度 下, 一 季 度 中 国 广 告 业 的 普 遍 遇 冷 CTR 近 期 发 布 的 2009 年 第 一 季 度 传 统 广 告 花 费 统 计 报 告 指 出, 2009 年 第 一 季 度 我 国 的 广 告 总 额 同 比 增 长 率 仅 为 2%, 这 是 CTR 10 年 来 该 统 计 数 据 最 低 的 一 季 那 么, 是 不 是 真 的 会 如 大 家 所 料, 广 告 主 在 未 来 的 几 个 月 里 把 憋 着 没 花 的 钱 重 新 投 入 广 告 市 场, 并 带 动 广 告 市 场 反 弹 呢?CTR 整 合 营 销 中 心 总 经 理 姚 林 的 观 点 是 个 案 会 有, 但 不 足 以 拉 动 全 部 广 告 市 场 的 反 弹 他 认 为, 自 去 年 第 四 季 度 以 来, 许 多 广 告 主 因 为 从 来 没 遇 到 过 这 种 情 况, 也 不 知 道 金 融 危 机 的 发 展 势 头 会 是 怎 样, 于 是 纷 纷 采 取 了 观 望 的 态 度 至 于 下 半 年 广 告 的 走 势, 姚 林 指 出, 会 取 决 于 宏 观 经 济 形 势 的 走 势 有 观 点 认 为, 中 国 的 金 融 危 机 已 经 见 底, 但 我 想 即 便 如 此, 广 告 也 不 会 马 上 反 弹, 会 在 底 部 运 行 一 段 时 间 他 表 示 姚 林 解 释 说, 广 告 之 所 以 会 在 底 部 运 行 一 段 时 间, 原 因 有 二 一 是 国 家 的 大 部 分 经 济 已 经 是 外 向 型 经 济, 当 国 际 金 融 危 机 没 有 取 得 根 本 好 转 的 情 况 下, 即 使 国 内 经 济 回 暖, 广 告 也 不 可 能 马 上 反 弹 实 力 传 播 的 研 究 报 告 也 恰 好 可 以 证 明 这 一 观 点 报 告 预 计,2009 年 全 球 广 告 支 出 预 计 将 下 降 7%, 而 在 2010 年 才 会 温 和 反 弹 二 是 对 许 多 行 业 而 言, 金 融 危 机 造 成 的 影 响 不 是 两 三 个 月 甚 至 半 年 就 能 完 全 消 除 的 问 及 广 告 在 底 部 会 运 行 多 长 时 间, 姚 林 表 示, 这 个 时 间 是 以 月 或 季 度 为 单 位 的, 不 是 以 年 为 单 位 的 4 月 份 的 广 告 额 上 升 真 的 会 是 一 个 转 折 点 吗? 业 内 人 士 指 出, 绝 不 能 把 这 简 单 地 看 为 复 苏 的 前 兆 4 月 份, 有 暖 意 但 还 不 是 复 苏 在 经 历 了 寒 冷 的 第 一 季 度 之 后,4 月 份 广 告 出 现 了 一 些 暖 意 记 者 从 CTR 了 解 到,2009 年 4 月 份 的 统 计 数 字 刚 刚 出 炉, 当 月 的 广 告 势 头 有 所 好 转 CTR 将 4 月 份 的 统 计 数 据 与 第 一 季 度 结 合 后 发 现, 当 月 广 告 呈 现 出 一 定 的 拉 动 作 用 1 月 ~4 月, 全 国 广 告 市 场 增 长 率 为 4.3%, 比 第 一 季 度 的 2% 出 现 明 显 的 暖 意 可 以 看 出, 在 第 一 季 度 6.1% 的 GDP 增 长 等 信 号 的 指 引 下, 一 些 广 告 主 尝 试 着 加 大 了 广 告 投 放 也 正 是 从 4 月 份 开 始, 各 种 判 断 和 猜 测 多 了 起 来 最 主 流 的 一 种 判 断 是, 对 于 国 际 金 融 危 机 而 言 还 没 有 见 底, 但 对 于 中 国 经 济 而 言, 已 经 有 好 转 势 头 那 么,4 月 份 的 广 告 额 上 升 真 的 会 是 一 个 转 折 点 吗? 业 内 人 士 指 出, 绝 不 能 把 这 简 单 地 看 为 复 苏 的 前 兆 因 为 4 月 份 对 于 广 告 业 而 言 历 来 是 一 个 比 较 特 殊 的 月 份, 按 照 业 界 专 家 的 观 点, 在 经 历 54

55 了 第 一 季 度 的 潜 伏 后,4 月 份 历 来 都 是 广 告 投 放 比 较 多 的 月 份 姚 林 表 示, 虽 然 4 月 份 广 告 有 回 暖 趋 势, 但 并 不 能 过 于 乐 观 他 提 醒 记 者, 判 断 广 告 是 不 是 真 正 回 暖, 不 仅 要 看 同 比, 更 要 看 环 比 记 者 了 解 到, 上 升 4.3% 只 是 今 年 同 期 与 去 年 同 期 的 同 比 数 字, 但 是 环 比 更 能 说 明 问 题 的 严 重 性 去 年 1 月 ~4 月 较 前 年 1 月 ~4 月 增 长 率 为 16.8% 广 告 的 规 律 往 往 是 下 半 年 比 上 半 年 投 入 要 多, 所 以 如 果 下 半 年 略 有 提 升, 不 能 单 纯 归 结 为 回 暖 姚 林 表 示, 可 以 相 信, 下 半 年 会 比 上 半 年 好, 但 是 不 是 复 苏 则 持 怀 疑 态 度, 不 能 轻 易 下 结 论 记 者 从 CTR 了 解 到, 目 前 5 月 份 和 6 月 份 的 统 计 数 据 还 没 有 出 来, 但 他 们 相 信 没 有 质 的 变 化 从 1 月 至 4 月 的 广 告 数 据 来 看, 在 各 大 传 统 媒 体 里, 只 有 电 视 保 持 了 一 定 的 增 长 其 他 传 统 媒 体 的 广 告 均 呈 下 滑 趋 势, 广 播 表 现 得 最 为 明 显 台 湾 广 告 业 主 期 待 大 陆 广 告 登 台 带 来 商 机 巨 大 的 商 机 充 满 诱 惑, 但 这 波 金 流 带 来 的 是 福 是 祸, 令 政 治 人 物 踌 躇 不 已 连 日 来, 就 是 否 开 放 大 陆 物 品 服 务 赴 台 广 告 的 议 题, 岛 内 争 议 声 不 断 一 位 不 愿 具 名 的 台 湾 观 察 人 士 告 诉 记 者, 创 意 内 容 都 是 次 要 的, 现 在 最 大 的 问 题 是 政 治 恐 惧 绿 营 激 烈 拦 阻 大 陆 广 告 据 台 湾 中 广 新 闻 网 报 道,6 月 4 日, 台 湾 立 法 院 召 开 会 议 讨 论 大 陆 物 品 服 务 赴 台 广 告 的 法 案, 但 由 于 绿 营 民 意 代 表 的 激 烈 干 扰, 会 议 仅 持 续 了 20 分 钟 就 草 草 结 束, 除 议 程 完 全 无 法 进 行 外, 陆 委 会 主 任 赖 幸 媛 连 上 台 说 话 的 机 会 都 没 有 民 进 党 籍 民 意 代 表 认 为, 大 陆 广 告 登 岛 会 让 台 湾 的 媒 体 对 大 陆 企 业 产 生 依 赖 性, 由 此 会 给 台 湾 带 来 安 全 问 题, 他 们 指 责 国 民 党 搞 经 济 投 降 和 文 化 投 降 随 后, 台 湾 陆 委 会 发 言 人 刘 德 勋 表 示, 目 前 不 倾 向 全 面 开 放 大 陆 广 告, 特 别 是 对 招 商 引 资 房 地 产 等 广 告, 仍 会 维 持 现 有 的 管 理 机 制 根 据 台 湾 两 岸 人 民 关 系 条 例 中 的 规 定, 虽 然 通 过 审 查 的 大 陆 物 品 劳 务 服 务 或 其 它 事 项 可 以 在 台 湾 地 区 从 事 广 告 播 映, 但 广 告 内 容 主 要 只 针 对 在 台 湾 商 柜 上 架 的 物 品 因 此, 对 于 那 些 针 对 潜 在 客 户 的 抽 象 广 告, 如 大 陆 房 地 产 法 律 咨 询 类 广 告, 尚 无 法 在 台 刊 登 没 创 意 只 是 借 口 台 湾 TVBS 在 报 道 大 陆 广 告 赴 台 时 认 为, 大 陆 广 告 的 某 些 特 点 会 不 适 应 台 湾 的 环 境, 该 报 道 还 专 门 举 出 了 鼠 鼠 鼠, 北 京 奥 运 会 赞 助 商, 牛 牛 牛, 北 京 奥 运 会 赞 助 商, 虎 虎 虎 的 例 子, 认 为 这 是 大 陆 广 告 怪 和 创 意 贫 乏 粗 俗 的 一 面 对 此, 厦 门 大 学 广 告 学 教 授 陈 培 爱 并 不 认 同 他 说, 大 陆 的 广 告 管 理 比 台 湾 严 格, 那 些 违 法 的 粗 俗 广 告 只 是 极 少 数, 要 说 粗 俗, 台 湾 应 该 比 大 55

56 陆 严 重, 而 且 进 入 台 湾 的 广 告 一 般 都 会 在 本 地 制 作, 不 会 受 大 陆 制 作 水 准 的 限 制, 根 本 没 有 创 意 差 别 分 析 人 士 认 为, 真 正 让 台 湾 某 些 政 治 势 力 害 怕 的 是 广 告 红 利 可 能 带 来 的 巨 大 影 响 据 台 湾 学 者 估 计, 如 果 大 陆 广 告 赴 台, 每 年 可 以 为 台 湾 媒 体 创 造 1600 亿 元 新 台 币 的 收 益, 是 台 湾 现 有 广 告 市 场 的 4 倍 而 此 前 台 北 市 政 府 发 言 人 也 曾 表 示 整 个 工 作 机 会 可 能 会 增 加 3 万 至 5 万 个 中 国 时 报 记 者 林 克 伦 认 为, 大 陆 财 团 的 实 力 让 民 进 党 人 担 心 大 陆 会 通 过 企 业 控 制 台 湾 媒 体 的 声 音, 也 就 是 所 谓 的 言 论 控 制 和 迈 向 终 极 统 一 台 湾 广 告 业 期 待 大 陆 商 机 林 克 伦 观 察 后 发 现, 目 前 通 过 审 查 的 8000 多 项 大 陆 产 品 都 是 一 些 大 品 牌, 或 者 根 本 没 有 做 广 告 的 需 求, 这 对 台 湾 的 广 告 业 者 而 言 无 疑 是 画 饼 充 饥 此 前, 有 台 湾 媒 体 铤 而 走 险, 刊 登 所 谓 的 违 规 广 告 据 台 媒 报 道, 从 2004 年 至 今, 台 湾 内 政 部 共 开 出 20 张 非 法 大 陆 地 区 不 动 产 广 告 罚 单, 包 括 今 年 5 月 出 现 在 中 国 时 报 与 工 商 时 报 上 的 上 海 房 地 产 广 告 ; 而 经 济 部 也 曾 就 大 陆 大 学 的 台 湾 招 商 广 告 开 出 1 张 罚 单 陈 培 爱 表 示, 广 告 与 经 济 紧 密 相 关, 人 为 阻 挠 违 背 了 经 济 规 律, 必 然 出 现 有 人 闯 红 线 的 现 象 台 陆 委 会 已 考 虑 到 台 湾 经 济 发 展 的 需 要, 刘 德 勋 坦 言, 若 台 湾 想 受 惠 于 大 陆 带 来 的 巨 大 经 济 蛋 糕, 就 必 须 修 改 现 有 关 于 大 陆 广 告 的 法 律 规 定 而 陈 培 爱 对 大 陆 广 告 入 台 充 满 信 心 : 大 陆 广 告 的 进 入 在 经 济 上 完 全 符 合 台 湾 利 益, 可 以 与 台 湾 的 本 土 企 业 形 成 互 补, 人 流 物 流 金 流 都 过 去 了, 广 告 进 入 也 将 是 迟 早 的 事 社 交 网 站 成 主 流 网 络 应 用 广 告 价 值 被 低 估 2009 年 6 月 9 日, 艾 瑞 咨 询 公 布 最 新 一 期 51.com 媒 体 价 值 研 究 报 告 指 出, 相 比 传 统 网 络 媒 体, SNS 用 户 对 站 内 广 告 表 现 出 高 度 的 参 与 性 分 享 性 与 互 动 性, 并 通 过 口 碑 营 销 将 广 告 价 值 放 大 但 目 前 从 市 场 来 看, 社 交 网 站 的 广 告 价 值 被 严 重 低 估 社 交 网 站 已 成 主 流 网 络 应 用 艾 瑞 根 据 最 新 推 出 的 网 民 连 续 用 户 行 为 研 究 系 统 iusertracker 的 数 据 显 示,2008 年 中 国 互 联 网 用 户 规 模 达 到 2.98 亿 人, 其 中 社 区 类 网 站 月 度 覆 盖 人 数 上 升 尤 为 迅 速, 在 2008 年 12 月 已 突 破 1.5 亿, 占 整 体 互 联 网 用 户 数 的 50%, 并 超 越 新 闻 资 讯 类 应 用 位 居 第 四, 排 在 搜 索 博 客 电 子 邮 件 之 后 这 一 结 果 与 之 前 尼 尔 森 公 布 的 全 球 社 交 网 络 数 据 调 查 表 现 一 致, 今 年 3 月 尼 尔 森 公 布 的 研 究 报 告 显 示, 社 交 网 站 已 跃 居 全 球 第 四 大 网 络 服 务 ; 全 球 有 三 分 之 二 互 联 网 用 户 参 与 网 络 社 群 ; 尼 尔 森 在 线 全 球 首 席 执 行 官 John Burbank 甚 至 评 论 说, 网 络 社 交 已 经 崛 起 为 全 球 互 联 网 使 用 的 基 础 性 组 成 56

57 部 分 这 一 现 象 在 巴 西 表 现 的 尤 为 突 出, 平 均 每 个 巴 西 网 民 要 花 费 1/4 的 上 网 时 间 用 于 浏 览 社 交 网 站 今 年 1 月,Facebook 创 始 人 兼 CEO Mark Zuckerberg 在 德 国 演 讲 时 也 曾 表 示, 希 望 建 造 一 个 全 球 性 平 台, 在 那 里 你 只 需 要 输 入 一 个 人 的 名 字, 就 能 找 到 他 并 与 他 交 流 他 甚 至 预 期 Facebook 会 变 成 全 世 界 的 标 准 交 际 和 营 销 平 台, 这 一 目 标 是 基 于 Facebook 在 美 国 的 迅 速 发 展 而 提 出 的, 但 显 然,Mark Zuckerberg 的 梦 想 在 中 国 受 到 了 阻 碍 今 年 4 月 份, 尼 尔 森 公 布 的 数 据 显 示, 中 国 最 热 门 的 社 交 网 站 51.com 以 每 周 1400 万 的 独 立 访 问 数 据 位 居 第 一 位, 而 前 五 名 中 也 不 见 国 外 SNS 的 踪 影 对 此, 尼 尔 森 认 为 文 化 背 景 的 不 同 语 言 上 的 差 异 以 及 相 关 制 度 法 规 上 的 限 制, 使 美 国 社 交 网 站 无 法 在 中 国 市 场 占 据 优 势 地 位 艾 瑞 的 分 析 报 告 也 印 证 了 尼 尔 森 的 这 一 观 点 根 据 艾 瑞 报 告 显 示 :51.com 注 册 用 户 数 已 达 1.4 亿, 其 中 2008 年 月 均 注 册 用 户 数 高 达 400 万, 且 呈 稳 步 上 升 趋 势 还 有 一 点 值 得 注 意 的 是, 艾 瑞 iusertracker 监 测 数 据 称, 截 至 2008 年 12 月, 51.com 月 度 覆 盖 用 户 数 已 达 2844 万 人, 占 整 个 休 闲 交 友 类 网 站 月 度 覆 盖 人 数 的 57% 艾 瑞 认 为, 这 一 优 势, 即 使 和 门 户 网 站 相 比, 51.com 也 并 不 逊 色 同 时, 相 较 于 其 他 网 站,51.com 用 户 粘 性 前 端 呈 现 性 均 表 现 偏 高 营 销 效 果 显 著 但 价 值 仍 需 放 大 美 国 商 业 周 刊 5 月 21 日 封 面 报 道 称, 精 明 的 商 人 已 经 注 意 到 了 网 络 所 创 造 的 海 量 人 际 交 往 信 息, 并 试 图 从 其 中 找 到 获 取 利 益 的 法 门 因 为 市 场 营 销 人 员 发 现, 有 的 人 会 在 朋 友 的 影 响 下 跟 风 买 东 西 对 此,51.com 主 管 营 销 的 副 总 裁 程 悦 也 在 今 年 4 月 接 受 媒 体 采 访 发 表 过 类 似 的 看 法, 当 你 登 陆 社 区, 发 现 很 多 朋 友 都 在 谈 论 同 一 款 听 起 来 很 有 吸 引 力 的 新 饮 料 介 绍, 那 你 自 然 也 会 毫 不 犹 豫 的 点 进 去 看 个 究 竟 如 此 一 来, 该 用 户 既 成 为 了 广 告 的 有 效 受 众, 同 时 他 的 所 有 好 友 也 会 收 到 同 样 的 提 示, 滚 雪 球 般 吸 引 更 多 的 人 去 阅 读 这 样 有 共 同 兴 趣 爱 好, 类 似 信 息 需 求 的 用 户 便 会 通 过 SNS 网 络 的 影 响, 主 动 地 接 触 到 广 告 的 内 容, 而 广 告 商 则 无 须 再 追 加 投 入 程 悦 将 此 定 义 为 精 准 营 销 2.0 艾 瑞 则 将 这 一 特 点 归 纳 为 网 络 社 区 营 销 进 入 互 动 时 代, 口 碑 营 销 成 主 流 方 式 所 谓 口 碑 营 销, 是 指 企 业 通 过 自 身 产 品 和 用 户 需 求 的 分 析 挖 掘, 借 助 多 种 方 式, 在 加 强 用 户 体 验 的 基 础 上, 提 高 用 户 分 享 良 性 体 验 的 积 极 性, 从 而 在 用 户 中 形 成 众 口 相 传 的 口 碑 效 应, 达 到 促 进 企 业 品 牌 形 象 提 升 以 及 产 品 销 售 增 加 的 目 的 艾 瑞 在 报 告 中 称, 网 络 社 区 的 快 速 发 展, 以 及 基 于 高 活 跃 度 用 户 的 社 区 搜 索 社 区 营 销 等 价 值 开 始 显 现, 社 区 营 销 的 精 准 互 动 价 值 已 经 成 为 业 界 关 注 热 点 同 样, 今 年 3 月, 尼 尔 森 公 布 的 调 查 报 告 中, 也 号 召 广 告 主 和 出 版 商 把 握 网 络 社 交 媒 体 的 高 人 气 而 随 着 网 民 网 络 行 为 的 日 益 成 熟, 社 区 用 户 更 乐 于 主 动 获 取 信 息 和 分 享 信 息, 用 户 也 由 此 表 现 出 高 度 的 参 与 性 分 享 性 以 及 互 动 性 艾 瑞 以 最 具 代 表 性 的 51.com 为 例, 将 51.com 用 户 群 体 的 特 57

58 征 概 括 为 对 于 品 牌 的 忠 诚 度 很 高, 且 乐 于 与 他 人 分 享 购 物 经 验, 并 在 调 查 中 发 现 51.com 有 超 过 3 成 的 用 户 表 示 广 告 可 以 加 深 对 产 品 的 理 解, 并 在 计 划 购 买 产 品 时 主 动 留 意 广 告 信 息 另 外, 由 于 51.com 用 户 主 要 体 现 为 年 轻 易 于 接 受 新 事 物 可 支 配 收 入 较 高 且 具 有 家 庭 消 费 的 决 策 权 等 特 征, 艾 瑞 认 为 IT 数 码 类 产 品 网 络 游 戏 运 动 服 饰 FMCG 类 产 品 等 尤 为 适 合 51.com 另 就 行 业 总 体 而 言, 艾 瑞 调 查 显 示 80% 以 上 的 网 民 在 购 物 后 一 个 月 内, 会 在 社 区 中 发 表 体 验 评 论, 同 时 有 近 40% 的 网 民 倾 向 于 发 表 正 面 评 论 社 区 网 站 用 户 对 广 告 消 息 的 参 与 度 接 受 度 都 较 高, 这 点 有 别 于 传 统 网 络 媒 体 不 过 艾 瑞 在 报 告 的 最 后 还 对 社 区 网 站 的 盈 利 前 景 表 示 了 担 忧, 艾 瑞 认 为 目 前 网 络 社 区 已 经 拥 有 较 为 庞 大 和 稳 定 的 用 户 群 体, 在 盈 利 模 式 方 面 有 所 突 破 和 明 晰, 但 是 依 然 主 要 集 中 于 广 告 模 式, 而 在 电 子 商 务 个 人 增 值 服 务 等 方 面 还 需 要 进 一 步 深 入 挖 掘 而 在 广 告 模 式 方 面, 艾 瑞 认 为 目 前 市 场 上 广 告 主 及 广 告 公 司, 仍 用 对 待 传 统 网 络 广 告 的 理 念 去 对 待 社 交 网 站, 对 其 广 告 价 值 认 识 不 足 可 以 预 见, 随 着 时 间 的 推 移, 社 交 网 站 自 身 的 品 牌 号 召 力 增 强, 加 上 广 告 价 值 的 提 升, 再 加 上 社 交 网 站 对 其 他 基 础 网 络 应 用 超 强 的 整 合 能 力, 互 联 网 世 界 必 将 迎 来 社 交 网 络 时 代 搜 索 关 键 字 成 经 济 晴 雨 表 搜 索 广 告 投 放 更 精 准 6 月 9 日 消 息, 据 国 外 媒 体 报 道, 美 国 知 名 财 经 杂 志 财 富 网 站 日 前 撰 文 称, 消 费 者 在 谷 歌 搜 索 键 入 的 不 同 关 键 字 直 接 反 映 了 消 费 者 的 经 济 状 况 和 消 费 动 向, 这 些 数 据 这 对 广 告 商 来 说 弥 足 珍 贵 从 这 个 角 度 来 讲, 谷 歌 的 搜 索 关 键 字 词 成 为 了 经 济 晴 雨 表 最 近 美 国 股 市 开 始 稳 步 上 升, 不 仅 股 指 反 映 了 经 济 走 势, 谷 歌 的 搜 索 关 键 字 也 反 映 了 经 济 的 发 展 状 况 事 实 上, 谷 歌 自 己 也 发 现 随 着 股 市 回 暖, 诸 如 投 资 这 样 的 关 键 字 搜 索 量 增 加 比 如, 如 果 有 消 费 者 搜 索 了 大 量 开 通 信 用 卡 的 信 息, 这 对 信 用 卡 发 行 机 构 来 说 意 味 着 出 现 了 一 位 值 得 信 赖 的 用 户, 相 信 任 何 发 卡 银 行 都 很 乐 于 为 其 提 供 服 务 谷 歌 表 示, 消 费 者 在 搜 索 引 擎 中 键 入 的 与 经 济 有 关 的 关 键 字 已 经 不 仅 仅 是 一 些 简 单 的 词 语, 还 暗 含 着 很 多 信 息 谷 歌 金 融 服 务 产 业 主 管 Jon Kaplan 表 示 : 目 前 美 国 金 融 领 域 的 问 题 和 发 展 趋 势 变 得 更 为 复 杂 和 广 泛, 这 促 使 美 国 消 费 者 进 行 更 多 的 搜 索 活 动, 我 们 明 显 地 感 受 到 了 这 一 点 网 络 搜 索 不 仅 是 美 国 经 济 发 展 的 新 兴 力 量, 也 成 为 消 费 者 情 绪 晴 雨 表 搜 索 关 键 字 与 消 费 者 心 理 密 切 相 关, 广 告 商 也 对 这 一 现 象 给 予 了 密 切 关 注, 他 们 相 信 如 果 能 有 效 利 用 这 一 特 色, 将 能 使 广 告 投 放 更 具 针 对 性 谷 歌 目 前 已 经 开 始 对 网 民 使 用 的 关 键 字 进 行 研 究 市 场 研 究 公 司 Forrester Research 分 析 师 Shar VanBoskirk 表 示, 谷 歌 等 搜 索 服 务 提 供 商 已 经 开 始 重 视 研 究 关 键 字 与 消 费 心 理 之 间 的 关 系 在 许 多 情 况 下, 人 们 选 择 的 关 键 字 暗 示 了 他 们 的 购 58

59 买 意 愿 对 广 告 商 而 言, 关 键 字 意 味 着 目 标 广 告 投 放 更 具 针 对 性 一 些 金 融 服 务 公 司 表 示 谷 歌 能 帮 他 们 找 到 适 格 的 消 费 者, 广 告 商 都 希 望 他 们 的 广 告 能 够 直 接 到 达 具 有 购 买 能 力 的 人, 这 促 使 谷 歌 去 寻 找 搜 索 关 键 字 与 购 买 意 向 之 间 的 联 系 在 1 月 和 2 月 期 间, 谷 歌 与 美 国 互 联 网 流 量 监 测 机 构 Compete 合 作, 共 调 查 了 200 万 美 国 网 民 的 在 线 购 物 搜 索 活 动, 以 及 这 些 网 民 的 信 用 卡 使 用 情 况 调 查 显 示, 美 国 网 民 的 FICO 信 用 评 分 越 高, 越 是 有 价 值 的 消 费 者 FICO 评 分 较 高 网 民 所 进 行 搜 索 活 动 的 次 数 至 少 为 FICO 评 分 较 低 网 民 10 倍 信 用 度 较 高 的 消 费 者, 他 们 在 进 行 了 品 牌 和 商 品 打 折 信 息 搜 索 后, 易 于 直 接 进 入 相 应 品 牌 厂 商 的 网 站 ; 而 FICO 评 分 较 低 的 网 民, 他 们 在 进 行 网 上 购 物 活 动 时 会 更 加 谨 慎 为 进 一 步 满 足 广 告 商 对 关 键 字 的 特 定 需 求, 比 如 旅 游 优 惠 券 等 等, 谷 歌 已 投 放 了 更 具 针 对 性 的 搜 索 广 告 虽 然 消 费 者 在 进 行 一 次 搜 索 之 后, 并 不 见 得 就 会 马 上 进 行 购 物, 但 这 些 广 告 将 会 更 多 地 出 现 在 FICO 评 分 较 高 网 民 的 搜 索 结 果 页 面 中 很 明 显, 这 样 的 方 式 对 广 告 商 而 言 很 有 利 但 Forrester 公 司 的 VanBoskirk 指 出, 对 绝 大 多 数 消 费 者 而 言, 他 们 更 愿 意 看 到 同 关 键 词 有 关 的 文 本 搜 索 广 告 但 是 不 应 该 进 行 轰 炸 式 的 投 放, 这 样 会 引 起 用 户 的 反 感 腾 中 收 购 悍 马 只 是 一 场 精 心 安 排 的 广 告 大 餐 四 川 省 商 务 厅 相 关 负 责 人 表 示, 腾 中 重 工 收 购 悍 马 一 事 确 实 还 没 有 进 入 到 中 国 商 务 部 审 批 这 一 程 序 中 实 际 上 记 者 昨 日 得 到 的 消 息, 中 央 相 关 部 委 将 不 会 批 准 此 次 交 易 东 方 早 报 6 月 5 日 讯 虽 然 美 国 通 用 汽 车 和 四 川 腾 中 重 工 机 械 有 限 公 司 就 出 售 悍 马 品 牌 达 成 了 谅 解 备 忘 录 但 是, 此 项 交 易 要 正 式 达 成 还 需 要 闯 过 中 美 两 国 监 管 部 门 的 门 槛 然 而, 综 合 目 前 几 乎 一 片 反 对 之 音 可 知, 这 项 交 易 最 终 极 可 能 黄 掉 未 进 入 商 务 部 审 批 程 序 四 川 省 商 务 厅 相 关 负 责 人 表 示, 腾 中 重 工 收 购 悍 马 一 事 确 实 还 没 有 进 入 到 中 国 商 务 部 审 批 这 一 程 序 中 此 前 中 国 商 务 部 出 台 的 境 外 投 资 管 理 办 法 表 示 将 部 分 境 外 投 资 审 批 权 下 放 ; 但 是, 凡 涉 及 1 亿 美 元 及 以 上 的 境 外 投 资, 需 要 国 家 商 务 部 审 批, 而 1 亿 美 元 以 下 的, 省 级 商 务 部 门 就 可 以 办 理 通 用 汽 车 在 破 产 保 护 申 请 文 件 中 曾 透 露, 2008 年 6 月 计 划 出 售 悍 马 时, 当 时 估 价 大 约 5 亿 美 元, 但 考 虑 到 现 阶 段 经 济 形 势 和 通 用 汽 车 处 境, 出 售 条 件 和 过 程 应 更 加 合 理 59

60 来 自 银 行 业 分 析 认 为, 悍 马 的 出 售 价 可 能 在 1 亿 美 元 左 右, 以 及 其 他 一 些 附 加 条 件 这 也 意 味 着 悍 马 的 售 价 在 1 亿 美 元 到 5 亿 美 元 之 间 1 亿 美 元 肯 定 拿 不 下 汽 车 行 业 分 析 师 钟 师 认 为, 悍 马 出 售 的 不 仅 是 品 牌, 还 有 资 产, 所 以 不 可 能 以 1 亿 美 元 贱 卖 掉 实 际 上 记 者 昨 日 得 到 的 消 息, 中 央 相 关 部 委 将 不 会 批 准 此 次 交 易 另 外, 据 6 月 4 日 西 部 商 报 报 道, 四 川 省 有 关 领 导 之 前 曾 经 口 头 向 中 央 相 关 部 委 提 出 过 腾 中 重 工 收 购 悍 马 事 宜, 当 场 被 拒 现 在 国 家 支 持 的 是 兼 并 重 组 国 内 的 汽 车 行 业, 国 内 新 增 项 目 都 很 难 获 批, 更 何 况 是 一 个 海 外 的 新 项 目 钟 师 指 出 另 有 分 析 人 士 指 出, 这 桩 交 易 案 在 获 得 中 国 官 方 批 准 方 面 将 面 临 重 大 障 碍, 因 为 它 与 中 国 产 业 环 境 政 策 最 近 作 出 的 调 整 相 抵 触 该 人 士 称 主 要 原 因 有 两 点 : 首 先, 悍 马 与 中 国 政 府 鼓 励 小 型 车 和 电 动 技 术 等 新 型 节 能 技 术 不 相 符 ; 其 次, 中 国 政 府 产 业 政 策 制 定 者 正 在 推 进 加 快 中 国 高 度 分 散 化 的 汽 车 业 的 整 合 步 伐, 这 桩 交 易 可 能 在 这 些 人 中 拉 响 警 报 中 国 有 80 多 家 大 大 小 小 汽 车 生 产 商 在 竞 争 生 存 空 间 美 国 咨 询 公 司 CSMWorldwide 驻 上 海 高 级 分 析 师 张 豫 说, 这 些 都 是 腾 中 重 工 需 要 与 中 国 政 府 谈 妥 的 悬 而 未 决 的 问 题 他 说, 比 如, 中 国 政 府 最 不 希 望 看 到 的 是, 一 家 新 的 大 型 汽 车 生 产 商 在 中 国 国 内 冒 出 来 这 应 该 是 双 方 的 炒 作 但 是, 通 用 汽 车 与 腾 中 重 工 签 订 谅 解 备 忘 录 前 肯 定 经 过 调 查, 不 会 随 便 确 定 一 个 买 家, 那 么, 通 用 汽 车 难 道 对 腾 中 重 工 的 实 力 对 政 府 能 否 批 准 都 没 有 做 过 调 研 吗? 谅 解 备 忘 录 并 非 是 排 他 性 的, 可 以 和 腾 中 重 工 签, 也 可 以 和 别 人 签, 没 有 约 束 性 钟 师 指 出 这 应 该 是 双 方 的 炒 作 业 内 人 士 指 出, 腾 中 重 工 这 回 做 了 个 全 球 的 广 告, 效 应 之 大 无 法 估 量, 通 用 汽 车 也 没 有 损 失, 可 以 刺 激 其 他 买 家, 乘 机 哄 抬 价 格 果 然 有 买 家 受 到 刺 激 昨 日, 位 于 湖 南 省 永 州 市 以 生 产 猎 豹 汽 车 闻 名 的 长 丰 汽 车 就 对 外 放 风, 称 公 司 没 有 放 弃 收 购 悍 马 的 计 划 长 丰 汽 车 总 经 理 陈 正 初 仍 对 外 称, 公 司 看 好 悍 马 前 景, 未 放 弃 收 购 悍 马, 仍 在 和 通 用 汽 车 谈 判, 双 方 的 代 工 合 作 不 会 改 变, 长 丰 对 悍 马 不 抛 弃 不 放 弃 媒 体 专 家 齐 吹 冷 风 作 为 中 国 最 权 威 的 两 家 中 央 媒 体, 对 通 用 汽 车 和 腾 中 重 工 牵 手 案, 也 不 看 好 6 月 3 日, 通 用 汽 车 和 腾 中 重 工 牵 手 消 息 披 露 后, 新 华 社 记 者 当 即 发 表 新 闻 分 析 : 中 国 民 企 收 购 悍 马 的 不 可 行 性 分 析, 称 由 于 收 购 方 四 川 腾 中 重 工 机 械 有 限 公 司 缺 乏 乘 用 车 研 发 制 造 和 营 销 的 经 验, 记 者 认 为, 从 降 低 收 购 风 险 的 角 度 出 发, 收 购 方 应 当 认 真 地 进 行 收 购 悍 马 的 不 可 行 性 分 析, 在 收 购 中 对 未 来 可 能 遇 到 的 各 种 危 机 做 好 应 对 准 备 60

61 6 月 4 日 出 版 的 人 民 日 报 也 发 表 评 论 买 马 容 易 养 马 难, 称 我 们 也 要 警 醒, 危 机 给 世 界 经 济 带 来 很 多 不 确 定 因 素, 也 加 大 了 境 外 投 资 企 业 的 市 场 风 险 中 国 企 业 对 外 投 资 发 展 时 间 短, 国 际 化 经 营 起 步 晚, 在 资 金 实 力 市 场 渠 道 管 理 经 验 等 方 面 与 国 外 跨 国 公 司 相 比 存 在 很 大 差 距 因 此, 并 购 成 功 率 并 不 是 很 高 就 拿 汽 车 行 业 来 说, 上 汽 陷 于 收 购 韩 国 双 龙 的 烂 摊 子 中, 就 是 前 车 之 鉴 多 位 专 家 和 业 内 人 士 也 对 此 交 易 大 吹 冷 风 6 月 3 日, 著 名 管 理 专 家 王 育 琨 在 做 客 新 浪 财 经 会 客 厅 时, 直 指 腾 中 重 工 接 手 通 用 汽 车 垃 圾 资 产 悍 马 当 冤 大 头 其 理 由 还 有, 腾 中 重 工 将 会 被 美 国 当 地 工 会 和 悍 马 人 力 成 本 拖 跨 掉 重 庆 力 帆 集 团 掌 门 人 尹 明 善 在 认 为 这 个 消 息 很 劲 爆 的 同 时 称, 重 庆 企 业 参 与 海 外 并 购 一 定 要 慎 重, 切 不 可 盲 目 跟 风 奥 巴 马 政 府 乐 见 其 成 相 对 来 说, 此 项 交 易 在 美 国 方 面 不 会 遇 到 太 大 阻 力 华 尔 街 日 报 称, 奥 巴 马 政 府 对 计 划 中 的 出 售 持 欢 迎 态 度, 美 国 国 会 对 悍 马 的 出 售 基 本 保 持 沉 默 原 因 或 是 : 腾 中 重 工 并 不 是 由 中 国 政 府 所 有, 通 用 汽 车 的 悍 马 也 与 美 国 军 方 的 Humvee 不 同 后 者 是 由 RencoGroup 旗 下 AMG 生 产 的 该 文 设 问 : 是 华 盛 顿 承 认 了 中 国 是 提 振 美 国 经 济 主 要 元 素 的 事 实? 还 是 议 员 们 认 为 中 国 拥 有 悍 马 实 在 谈 不 上 是 什 么 威 胁? 该 文 同 时 不 无 讽 刺 地 称, 让 悍 马 名 气 大 增 的 更 可 能 是 灯 红 酒 绿 之 夜 这 款 豪 华 加 长 轿 车 带 来 的 冲 击, 而 不 是 其 作 为 美 军 实 力 的 象 征 言 下 之 意, 中 国 无 非 得 到 了 一 个 豪 华 的 高 耗 油 的 美 国 汽 车 品 牌, 丝 毫 无 损 于 美 国 汽 车 核 心 机 密 全 球 广 告 主 广 告 公 司 对 抗 金 融 危 机 实 录 由 于 金 融 危 机 的 不 断 恶 化, 使 得 全 球 广 告 销 售 额 在 2009 年 将 会 出 现 自 2001 年 以 来 的 首 次 锐 减 随 着 实 体 经 济 受 到 重 创, 曾 经 大 方 的 广 告 主 们 态 度 逐 渐 变 得 模 糊, 这 给 下 游 的 广 告 公 司 带 来 了 某 些 悲 观 的 气 氛 现 世 不 再 安 稳, 想 要 生 存 就 离 不 开 竞 争, 而 对 广 告 主 和 广 告 公 司 来 讲, 不 思 变 者 则 无 法 幸 存 下 来 广 告 主 篇 时 至 今 日, 金 融 危 机 的 阴 霾 未 见 好 转, 经 济 的 不 确 定 性 对 于 广 告 业 来 讲 更 像 是 一 团 迷 雾, 前 方 是 千 载 难 寻 的 良 机 还 是 摧 毁 性 的 打 击 都 很 难 讲 让 我 们 翻 阅 一 下 全 球 几 大 公 司 2008 年 的 财 报 吧, 这 些 让 股 东 们 幽 怨 的 报 表 透 露 出 来 的 消 息 非 常 明 确, 那 就 是 撤 单 不 管 是 IT 汽 车 化 妆 品 金 61

62 融 家 居 还 是 曾 经 阔 绰 的 奢 侈 品 公 司 们 毫 无 例 外, 均 表 示 在 2009 年 为 了 兑 现 成 本 消 减 的 计 划, 将 会 大 幅 缩 减 公 司 对 于 广 告 的 预 算 金 额, 而 且 在 广 告 投 放 上 也 变 得 越 来 越 理 性 当 然, 也 有 人 反 其 道 而 行 之, 比 如 现 代 汽 车 公 司? 这 场 赌 注 将 会 带 来 怎 样 的 结 局 还 未 定 论, 但 是 一 切 皆 有 可 能 嘛 广 告 费 的 精 打 细 算 经 济 危 机 面 前, 世 界 各 国 的 广 告 主 眉 头 紧 锁, 因 为 在 这 种 情 况 下, 广 告 主 们 不 敢 再 擅 自 冒 险 了, 于 是 对 广 告 费 精 打 细 算, 努 力 寻 找 能 够 事 半 功 倍 的 方 法, 特 别 是 跟 实 体 经 济 有 密 切 关 系 的 企 业 如 汽 车 房 地 产 IT 等, 缩 减 开 支 和 下 调 预 算 成 为 他 们 抵 抗 危 机 的 首 选 大 型 广 告 主 缩 减 开 支 先 来 看 看 美 国 的 广 告 主, 不 少 大 型 广 告 客 户 为 了 减 缓 危 机 对 自 身 的 冲 击, 纷 纷 缩 减 广 告 开 支 截 止 到 2008 年 第 三 季 度, 美 国 十 大 广 告 商 的 开 支 减 少 了 4% 底 特 律 汽 车 三 巨 头 之 一 的 福 特 公 司 调 降 了 23% 的 营 销 费 用 至 11 亿 美 元, 而 克 莱 斯 勒 的 掌 控 公 司 Cerberus Capital Management 减 少 了 26% 的 广 告 支 出 至 6.94 亿 美 元 而 在 中 国, 广 告 主 的 情 况 也 不 例 外, 根 据 CTR 的 监 测 数 据 显 示 在 20 个 广 告 大 类 中, 投 放 量 同 比 下 降 的 种 类 多 达 13 个, 截 至 2009 年 1 月, 广 告 花 费 量 较 达 的 品 类 化 妆 品 / 浴 室 用 品 药 品 房 地 产 / 建 筑 工 程 与 交 通 行 业 广 告 花 费 分 别 下 降 了 11.1% 9% 30.9% 和 24% 可 以 说, 在 这 场 危 机 中 汽 车 行 业 受 到 的 冲 击 是 非 常 大 的, 而 此 类 行 业 的 广 告 投 放 往 往 名 列 前 茅, 这 也 势 必 使 汽 车 行 业 为 了 抵 抗 危 机 不 得 不 压 缩 广 告 的 投 放 费 用 从 2008 年 下 半 年 开 始, 以 通 用 汽 车 为 代 表 的 制 造 业 巨 头 已 经 开 始 采 取 大 规 模 的 广 告 开 支 削 减 行 动 ; 在 亚 洲 地 区, 日 本 丰 田 在 2008 年 8 月 已 经 宣 布 要 削 减 30% 的 广 告 宣 传 费 用, 进 入 2009 年 以 来, 丰 田 更 是 进 入 了 全 面 压 缩 广 告 投 放 的 阶 段, 专 业 人 士 预 测 压 缩 幅 度 可 能 到 达 50%; 在 中 国, 根 据 梅 花 网 广 告 监 测 分 析 源 数 据 显 示, 汽 车 行 业 也 正 在 大 幅 减 少 广 告 投 放 的 次 数, 其 中 零 售 服 务 减 少 了 64%, 而 汽 车 在 所 有 媒 介 的 出 现 次 数 在 3 月 份 同 比 减 少 了 75% 有 趣 的 是, 一 些 新 兴 的 广 告 主 如 快 餐 厅 连 锁 运 营 商 Wendy's/Arby's Jack-in-the-Box 却 加 大 了 在 广 告 上 开 支, 从 这 一 点 上 我 们 忍 不 住 猜 测, 大 型 广 告 主 的 瘦 身 或 许 能 够 为 新 兴 广 告 主 提 供 更 为 有 利 的 发 展 时 机 部 分 广 告 主 下 调 预 算 在 以 往 年 景 好 的 时 候, 广 告 主 们 通 常 显 得 大 方 又 可 爱, 可 在 金 融 危 机 面 前, 他 们 变 得 越 来 越 谨 慎 2009 年 1 月, 英 国 广 告 从 业 者 协 会 ( 简 称 IPA) 发 布 的 广 告 景 气 报 告 (Bellwether Report) 显 示, 2008 年 第 四 季 度 英 国 营 销 预 算 大 幅 并 快 速 下 调 ; 尼 尔 森 公 司 对 亚 洲 广 告 客 户 的 一 项 最 新 调 查 也 发 现, 大 多 数 企 业 预 计 他 们 的 广 告 预 算 将 会 下 降, 其 中 1/4 的 公 司 预 计 2009 年 广 告 预 算 将 比 2008 年 下 降 20% 以 上 由 于 消 费 者 和 零 售 商 在 经 济 危 机 中 正 在 不 断 缩 减 开 支, 这 也 使 得 日 化 巨 头 宝 洁 公 司 下 调 了 全 年 的 财 务 预 测 62

63 此 外, 在 公 布 了 2008 年 的 财 报 之 后, 不 少 日 本 电 器 企 业 下 调 了 他 们 的 广 告 预 算, 佳 能 公 司 还 退 出 了 赞 助 中 国 足 球 联 赛, 像 通 用 汽 车 和 联 邦 快 递 这 样 的 大 广 告 客 户 也 干 脆 从 美 国 橄 榄 球 大 联 盟 年 度 冠 军 赛 超 级 碗 中 撤 出 了 在 金 融 危 机 之 下, 广 告 主 下 调 预 算 不 失 为 躲 避 危 机 的 另 一 种 方 法, 这 在 一 定 程 度 上 也 表 示 了 曾 经 大 手 大 脚 的 广 告 主 已 经 开 始 反 思, 并 且 更 在 意 自 己 的 钱 到 底 投 放 在 哪 里 了, 得 到 怎 样 的 效 果 奢 侈 品 牌 放 缓 执 行 广 告 正 如 2008 年 11 月 24 日 纽 约 时 报 所 刊 登 的 奢 侈 品 正 在 缩 减 广 告 开 支 那 样, 在 2008 年 以 前 的 美 好 时 光 里, 那 些 奢 侈 品 牌 可 谓 挥 金 如 土, 可 在 经 济 低 迷 的 2009 年, 奢 侈 品 广 告 主 对 于 广 告 的 投 放 显 得 更 为 谨 慎, 这 让 那 些 长 久 以 来 依 赖 奢 侈 品 广 告 的 报 纸 杂 志 媒 体 受 到 了 一 定 的 打 击 根 据 Media Industry Newsletter( 媒 体 投 放 统 计 ) 的 数 据 表 示, 美 国 奢 侈 生 活 方 式 杂 志 2008 年 12 月 期 的 广 告 页 数 较 上 年 同 期 下 降 了 22%; Vogue 杂 志 的 12 月 期 的 广 告 页 数 就 从 去 年 同 期 的 284 页 下 降 到 现 在 的 221 页 尽 管 很 多 奢 侈 品 牌 正 在 减 少 广 告, 可 还 有 一 些 正 在 不 事 声 张 地 为 顾 客 举 办 晚 宴 和 午 餐 聚 会, 虽 然 不 能 减 少 对 与 经 济 的 担 忧, 但 他 们 认 为 这 种 方 法 可 以 更 为 直 接 的 影 响 销 售 也 许, 我 们 不 应 该 太 过 悲 观, 正 如 纽 约 时 报 的 高 级 副 总 裁 兼 首 席 广 告 官 Denise Warren 所 说, 2008 年 我 们 杂 志 的 奢 侈 品 广 告 非 常 稳 定, 市 场 上 绝 对 过 于 紧 张 了 更 加 青 睐 传 统 媒 体 虽 然 越 来 越 多 的 广 告 主 们 正 在 想 法 设 法 瘦 身 或 者 转 身 离 开, 但 并 不 意 味 着 他 们 会 无 限 制 地 削 减 广 告 预 算 通 常 情 况 下, 客 户 的 广 告 费 主 要 花 在 媒 体 广 告 公 关 宣 传 和 终 端 促 销 这 三 者 上 面, 当 然 这 三 部 分 并 不 是 平 均 用 力, 而 是 不 同 的 经 济 环 境 下, 会 有 轻 重 之 分 在 这 场 危 机 到 来 之 后, 我 们 可 以 发 现 不 少 广 告 主 在 砍 掉 一 些 不 必 要 媒 体 广 告 的 同 时, 增 加 了 终 端 促 销 和 公 关 宣 传 的 费 用 澳 大 利 亚 全 国 广 告 商 协 会 主 席 Joe Talcott 说, 广 告 主 正 从 诸 如 口 碑 营 销 事 件 营 销 等 传 统 方 法 中 发 现 更 有 创 意 性 的 技 巧 来 促 进 人 们 消 费, 广 告 主 知 道 通 过 某 些 特 定 的 媒 体 能 起 到 作 用, 不 管 是 报 纸 杂 志 还 是 电 视 广 告 尽 管 扑 面 而 来 的 讯 息 都 是 在 议 论 广 告 主 不 断 削 减 广 告 费 用, 但 仔 细 研 究 后 就 会 发 现 广 告 主 并 不 是 在 各 类 媒 体 上 都 狂 砍 广 告 费 用, 而 是 根 据 自 身 和 媒 体 的 情 况 进 行 更 有 针 对 性 的 投 放 广 告 主 们 在 加 大 了 对 传 统 媒 体 信 任 的 同 时, 也 开 始 深 思 之 前 被 炒 得 沸 沸 扬 扬 的 新 媒 体 广 告 投 放 效 果 毕 竟, 不 同 于 以 往 银 根 宽 松 的 时 光, 广 告 主 们 需 要 认 真 考 虑 诸 如 新 媒 体 和 网 络 媒 体 对 产 品 销 量 的 拉 动 能 力, 因 此 他 们 变 得 小 心 和 谨 慎 并 逐 渐 加 大 了 对 传 统 电 视 报 纸 广 告 的 投 放 力 度 金 融 危 机 之 下, 更 多 的 广 告 主 除 了 理 性 也 相 对 保 守 最 近 我 发 现 我 们 客 户 中 就 有 这 样 一 个 趋 势 : 现 在 传 统 媒 体 更 深 得 信 任, 因 为 在 绝 大 多 数 广 告 主 心 中, 传 统 媒 体 无 疑 是 最 安 全 的 实 力 传 播 集 团 突 破 传 播 中 国 区 首 席 执 行 官 郑 香 霖 在 接 受 记 者 采 访 时 如 是 说 而 日 本 的 味 之 素 公 司 也 表 示, 他 们 将 报 纸 广 告 的 投 放 额 度 从 百 分 之 几 提 高 到 了 百 分 之 十 几 究 其 原 因 可 以 发 现, 由 于 近 年 来 食 品 63

64 安 全 受 到 消 费 者 关 注, 电 视 广 告 难 以 传 达 足 够 的 信 息, 广 告 主 们 又 开 始 重 新 审 视 报 纸 广 告 的 价 值 报 纸 广 告 不 仅 能 够 详 细 说 明 商 品 的 特 性, 而 且 其 受 众 群 与 这 些 健 康 食 品 的 目 标 市 场 也 比 较 接 近 谁 在 逆 势 而 行? 政 府 的 力 量 遇 到 金 融 危 机, 政 府 总 是 会 挺 身 而 出, 特 别 是 在 媒 体 广 告 市 场 下 滑 的 情 况 下, 政 府 更 有 义 务 和 责 任 进 行 救 市, 而 在 这 场 危 及 全 球 的 金 融 危 机 中, 英 国 政 府 成 为 广 告 主 圈 儿 里 的 一 个 亮 点 根 据 尼 尔 森 媒 介 研 究 的 相 关 统 计 数 据, 在 2008 年 前 10 个 月 中, 英 国 负 责 通 讯 和 市 场 营 销 的 政 府 部 门 中 央 信 息 办 公 室 成 为 英 国 最 大 的 广 告 主, 广 告 花 费 总 计 1.58 亿 英 镑, 首 次 领 先 于 日 化 巨 头 联 合 利 华 和 宝 洁 公 司 而 在 新 媒 体 方 面, 英 国 政 府 也 加 大 了 广 告 投 入 力 度 根 据 英 国 中 央 新 闻 署 最 近 公 布 的 数 字, 英 国 政 府 2008 年 在 电 子 媒 体 方 面 的 花 销 达 3540 万 英 镑, 比 两 年 前 增 长 了 近 两 倍, 而 尼 尔 森 公 司 的 数 据 也 显 示, 英 政 府 已 经 成 为 全 国 第 三 大 网 络 广 告 主 近 年 来, 英 国 政 府 不 仅 花 费 巨 额 资 金 用 来 做 网 络 营 销, 还 通 过 向 公 众 的 手 机 ipod 和 电 子 播 放 器 中 传 送 信 息 组 织 选 举 等 在 2009 年, 英 国 政 府 还 花 费 16 万 英 镑 / 年 的 价 钱 雇 用 一 家 公 司 帮 助 其 在 一 些 草 根 博 客 和 社 交 网 站 做 推 广 这 一 举 动 受 到 了 年 轻 人 的 喜 爱, 当 然 有 人 欢 喜 有 人 忧, 英 国 政 府 对 于 新 兴 媒 体 的 偏 爱 也 引 起 了 一 部 分 人 们 的 不 满, 他 们 认 为 政 府 过 于 追 逐 年 轻 人 的 市 场, 这 对 于 其 他 人 群 来 讲 是 不 公 平 的 超 级 碗 的 广 告 主 们 美 国 橄 榄 球 大 联 盟 的 年 度 冠 军 赛 超 级 碗 的 广 告 时 间 段 总 是 那 么 的 昂 贵 早 在 2008 年 9 月 初 的 时 候,NBC 就 宣 称 已 经 售 出 85% 的 赛 事 期 广 告 时 段 但 之 后 股 市 出 现 暴 跌, 到 1 月 28 日, 超 级 杯 仍 然 有 未 销 售 出 去 的 广 告 时 段 但 不 管 在 什 么 情 况 下, 总 是 有 乐 观 的 广 告 主 存 在, 比 如 现 代 汽 车 就 加 大 了 在 超 级 碗 上 的 赌 注, 不 惜 花 大 笔 银 子 购 买 了 超 级 碗 赛 前 表 演 的 三 个 广 告 时 段 和 赛 事 中 间 的 两 个 广 告 时 段 据 悉, 现 代 汽 车 准 备 借 此 来 推 广 售 价 为 3.2 万 美 元 的 Genesis 轿 车 和 跑 车, 以 及 新 的 针 对 经 济 危 机 的 现 代 担 保 方 案 根 据 这 个 现 代 担 保 方 案, 如 果 消 费 者 在 购 买 现 代 车 以 后 数 月 内 失 业, 或 者 出 现 伤 残, 都 能 够 退 货 并 且 获 得 全 额 还 款 现 代 汽 车 的 市 场 营 销 及 传 播 总 监 Chris Perry 称 : 我 们 和 其 他 人 一 样 都 受 到 经 济 ( 危 机 ) 的 影 响, 但 我 们 认 为 这 是 个 很 好 的 机 会 对 于 美 国 公 众 而 言, 我 们 仍 然 是 一 个 新 兴 的 品 牌, 我 们 正 在 建 立 我 们 的 品 牌 其 他 的 广 告 客 户 也 在 修 订 销 售 活 动, 以 更 好 地 适 应 目 前 严 峻 的 时 机 求 职 网 站 Monster 自 2004 年 以 来 首 次 在 超 级 碗 期 间 投 放 广 告 当 下 正 是 失 业 率 创 记 录 的 时 刻 连 锁 餐 厅 Denny's 正 在 利 用 广 告 来 抵 御 经 济 衰 退, 特 别 是 提 升 其 日 渐 下 降 的 客 流 量 Denny's 今 年 也 是 首 次 在 超 级 碗 期 间 投 放 广 告, 并 且 一 直 等 到 播 出 前 两 周 才 购 买 了 广 告 时 段 由 于 广 告 时 段 的 销 售 不 畅, 我 们 至 少 获 得 了 10% 的 折 扣,Denny s 的 市 场 总 监 Mark Chmiel 如 是 说 64

65 广 告 公 司 篇 经 济 寒 潮 导 致 了 媒 体 广 告 需 求 的 骤 降, 作 为 媒 介 和 广 告 主 沟 通 桥 梁 的 广 告 公 司 也 逃 不 出 这 个 链 条 诸 如 金 融 股 票 汽 车 等 行 业 的 萎 缩 势 必 给 一 些 依 赖 它 们 的 大 型 广 告 公 司 传 媒 集 团 带 来 了 较 大 的 影 响, 如 果 其 中 一 家 或 一 家 以 上 企 业 破 产 或 再 次 大 规 模 裁 员 关 厂, 可 能 美 国 所 有 媒 体 都 会 感 到 刺 痛 那 些 以 汽 车 业 为 重 要 收 入 来 源 的 广 告 代 理 公 司 也 会 受 伤 美 国 国 家 广 告 者 协 会 执 行 总 裁 鲍 勃? 利 奥 狄 斯 警 告 说 由 于 来 自 车 企 的 业 务 量 萎 缩, 加 上 市 场 前 景 黯 淡, 近 期 美 国 许 多 广 告 代 理 公 司 的 股 价 都 出 现 下 滑 但 与 他 们 的 底 特 律 客 户 相 比, 他 们 的 损 失 小 许 多 IPG 的 市 值 目 前 已 跌 至 18.6 亿 美 元, 仍 高 于 华 尔 街 对 其 最 大 客 户 通 用 汽 车 公 司 的 市 值 估 测 18.4 亿 美 元 由 于 所 有 重 要 的 汽 车 金 融 服 务 以 及 零 售 业 客 户 砍 掉 了 大 量 广 告 支 出, 广 告 量 创 造 了 2001 年 网 络 泡 沫 瓦 解 以 来 最 低 迷 的 光 景, 也 导 致 了 诸 如 Omnicom Interpublic Group 等 全 球 广 告 公 司 掀 起 了 裁 员 的 浪 潮 面 对 业 绩 不 断 下 滑 的 状 况, 广 告 公 司 不 得 不 绞 尽 脑 汁, 从 各 个 方 面 入 手 调 整 经 营 策 略 调 整 自 身 提 供 全 面 服 务 像 WPP 宏 盟 这 类 有 并 购 癖 好 的 集 团 在 金 融 危 机 面 前, 正 在 发 生 慢 慢 的 变 化 它 们 似 乎 要 通 过 整 合 和 重 组 来 提 升 自 身 抗 风 险 能 力, 一 系 列 的 重 组 和 调 整 计 划 也 将 全 面 启 动, 而 龙 头 集 团 的 变 化 很 有 可 能 会 引 起 整 个 行 业 进 行 重 新 洗 牌, 一 些 势 力 较 弱 规 模 较 小 的 广 告 公 司 数 量 会 大 大 减 少, 而 重 整 之 后 的 强 势 广 告 公 司 会 更 具 备 竞 争 力, 大 鱼 吃 小 鱼 的 现 象 也 许 会 越 演 越 烈, 广 告 业 的 规 模 化 效 应 会 进 一 步 凸 显 而 在 这 样 的 大 环 境 之 下, 广 告 公 司 要 在 逆 境 中 生 存 就 必 须 更 加 清 楚 广 告 主 的 想 法, 为 客 户 提 供 更 为 全 面 和 细 致 的 服 务 国 际 著 名 4A 公 司 在 客 户 服 务 方 面 可 以 成 为 中 小 型 广 告 公 司 学 习 的 对 象, 从 市 场 调 查 到 广 告 策 划 以 及 后 续 的 公 关 活 动 和 新 媒 体 效 果 测 试 等 等 各 个 环 节 都 有 专 门 部 门 负 责, 并 且 能 够 根 据 客 户 不 同 的 需 求 提 供 不 同 的 服 务 特 别 是 在 这 个 多 元 化 急 剧 发 展 的 媒 体 时 代, 广 告 主 越 来 越 重 视 整 合 传 播 的 作 用, 他 们 不 断 要 求 广 告 公 司 提 供 更 好 的 回 报 和 附 加 值, 在 这 种 年 景 之 下, 广 告 公 司 要 不 想 饿 死 也 必 须 强 化 自 身 的 业 务 构 架, 不 然 就 只 能 眼 睁 睁 的 看 着 客 户 的 钱 跑 到 别 人 的 口 袋 里 加 强 促 销 广 告 公 司 最 关 心 的 事 情 莫 过 于 客 户 的 广 告 预 算 金 额 是 升 是 降 金 融 危 机 之 下, 大 型 企 业 的 广 告 预 算 出 现 萎 缩 是 必 然 的, 但 由 于 大 部 分 产 品 的 销 售 长 久 以 来 已 经 对 广 告 有 了 依 赖 性, 所 以 对 广 告 预 算 的 减 少 会 有 一 定 的 限 度 在 金 融 危 机 环 境 下, 由 于 消 费 者 购 买 行 为 更 加 趋 向 理 性, 对 产 品 性 价 比 的 追 求 会 更 为 强 烈, 在 这 种 背 景 下, 促 销 与 回 馈 消 费 者 的 广 告 将 更 加 受 到 消 费 者 的 关 注, 不 少 广 告 主 与 广 告 公 司 也 为 了 顺 应 消 费 倾 向 的 变 化 而 调 整 了 广 告 策 略 最 近, 麦 当 劳 和 肯 德 基 两 大 快 餐 巨 头 在 中 国 的 疯 狂 促 销 让 人 津 津 乐 道 麦 当 劳 中 国 区 首 席 执 行 官 施 乐 生 表 示, 经 济 形 势 不 乐 观 是 麦 当 劳 此 次 促 销 活 动 的 主 要 原 因,2009 年 麦 当 劳 中 国 的 广 告 投 65

66 入 同 比 有 增 加 她 估 计 通 过 系 列 促 销, 麦 当 劳 中 国 销 售 额 增 长 将 超 过 5%, 并 有 可 能 带 来 毛 利 的 增 长 此 外, 电 通 公 司 在 2008 年 购 买 了 互 联 网 大 型 广 告 代 理 商 OPT 的 股 份, 成 为 其 最 大 股 东, 其 认 为 必 须 要 从 广 告 到 促 销 全 面 满 足 广 告 主 的 需 求, 才 能 谋 求 新 一 轮 的 增 长 日 本 的 广 告 市 场 大 约 有 7 兆 亿 日 元, 除 此 之 外, 在 广 告 主 的 促 销 费 用 中, 广 告 大 概 也 可 以 占 到 2 兆 亿 日 元 可 以 说, 大 情 况 之 下 广 告 主 还 是 比 较 青 睐 促 销 这 一 手 段, 那 么 对 于 广 告 公 司 来 讲, 当 然 是 要 更 好 的 帮 助 客 户 进 行 终 端 的 促 销 才 是 危 机 之 下 最 正 确 的 选 择 发 展 海 外 事 业 受 到 金 融 海 啸 的 冲 击, 不 少 跨 国 公 司 的 跨 国 企 业 客 户 增 长 跌 破 零, 而 中 国 大 陆 业 务 则 一 直 呈 正 增 长 趋 势 诸 如 对 奥 美 智 威 汤 逊 这 类 国 际 4A 公 司 来 讲, 面 对 国 际 客 户 的 紧 缩, 中 国 本 土 客 户 发 展 着 实 让 人 欣 慰 WPP 集 团 2008 年 财 报 显 示, 在 金 融 危 机 之 下, 中 国 大 陆 的 业 务 仍 然 取 得 接 近 9% 的 增 长, 而 北 美 市 场 却 呈 现 0.3% 负 增 长, 中 国 本 土 客 户 功 不 可 没 马 丁? 索 罗 也 对 外 宣 称, 目 前 未 发 现 客 户 有 减 少 预 算 支 出 的 趋 势, 年 的 大 中 国 区 营 业 收 入 将 能 维 持 17% 的 增 长 而 国 际 传 播 巨 头 宏 盟 集 团 高 级 副 总 裁 亚 太 区 总 裁 杜 孟 表 示, 宏 盟 集 团 旗 下 的 3 家 全 球 性 广 告 公 司 和 美 国 本 土 的 广 告 公 司 网 络 都 受 到 了 金 融 危 机 的 影 响, 业 务 量 有 所 减 少, 但 在 中 国 的 业 务 量 仍 保 持 了 较 快 增 长 这 要 归 功 于 中 国 的 经 济 正 在 稳 步 发 展, 而 稳 定 的 国 内 市 场 则 给 我 们 提 供 了 很 大 的 发 展 空 间 向 数 字 媒 体 进 军 冬 天 之 下, 广 告 主 会 不 断 压 缩 开 支, 非 常 认 真 地 做 营 销 预 算, 那 些 为 了 形 象 而 做 的 抽 象 形 象 广 告 可 能 就 会 砍 掉, 转 而 投 向 精 准 营 销 上 此 刻, 新 媒 体 营 销 貌 似 能 够 直 接 拉 动 销 售 而 得 到 不 少 广 告 主 的 青 睐, 也 许 这 也 是 一 种 趋 势 WPP 公 司 CEO 马 丁? 索 罗 就 表 示, 将 会 积 极 加 大 投 入 对 数 字 广 告 的 业 务, 同 时 向 新 兴 市 场 进 军, 以 应 对 金 融 危 机 和 传 统 广 告 市 场 的 下 滑 WPP 表 示, 今 年 上 半 年 广 告 消 费 支 出 会 很 疲 软, 到 下 半 年 将 会 有 适 度 的 改 善 索 罗 在 一 份 声 明 中 表 示 : 今 年 可 能 是 一 个 疲 软 的 年 份, 前 所 未 有 的 金 融 危 机 已 经 引 发 全 球 性 的 经 济 衰 退 Aegis Interpublic 和 阳 狮 这 三 大 广 告 集 团 在 2008 年 10 月 28 日 上 午 提 交 了 三 分 相 当 强 壮 的 第 三 季 财 报, 虽 然 对 于 衰 弱 的 全 球 经 济 有 些 担 忧, 但 依 旧 认 为 在 不 稳 定 的 情 况 下, 媒 体 仍 然 是 最 佳 的 市 场, 特 别 是 数 字 媒 体 阳 狮 集 团 的 CEO Maurice Levy 认 为 数 字 媒 体 很 可 能 会 被 证 明, 是 经 济 环 境 恶 化 情 况 下, 最 有 适 应 性 的 市 场 营 销 手 段 英 国 诗 人 雪 莱 说 过, 冬 天 到 了, 春 天 还 会 远 吗? 面 对 窗 外 的 春 意 融 融, 广 告 主 和 广 告 公 司 在 这 场 压 倒 性 的 经 济 危 机 中 更 要 保 持 清 醒 的 头 脑, 唯 有 此, 才 能 够 顺 利 度 过 这 场 严 冬 2008 年 法 国 传 媒 广 告 市 场 广 告 市 场 增 长 趋 势 明 显 放 缓 相 比 2007 年 的 6.2% 以 及 2006 年 的 10.7%,2008 年 法 国 的 广 告 市 场 增 长 趋 势 明 显 放 缓, 仅 为 5.3% emarketer 的 数 据 标 明, 受 影 响 最 大 的 媒 体 包 括 电 视 (-3.9%) 广 播 (-2.5%) 和 电 影 (-7.4%), 66

67 而 户 外 广 告 (+1.9%) 则 较 好 地 经 受 住 了 考 验 虽 然 受 到 金 融 海 啸 的 影 响, 互 联 网 在 2008 年 广 告 收 入 依 然 以 23.4% 的 速 率 飞 速 增 长 (2007 年 为 35%), 如 果 没 有 互 联 网 广 告 的 支 撑, 法 国 广 告 市 场 的 整 体 增 长 率 将 仅 为 0.9% 尤 其 值 得 一 提 的 是, 数 字 电 视 频 道 在 这 一 时 期 有 着 相 当 不 俗 的 表 现. 法 国 媒 体 市 场 调 查 机 构 Yacast 日 前 公 布 的 数 据 显 示,2008 年 上 半 年, 法 国 报 纸 的 广 告 收 入 增 幅 为 19.4% 免 费 报 纸 尤 其 深 受 法 国 民 众 喜 爱, 其 广 告 收 入 和 广 告 刊 载 量 分 别 实 现 了 38.1% 和 18.7% 的 增 长 跟 2007 年 相 比,2008 年 的 法 国 报 业 广 告 收 入 只 有 队 报 (L EQUIPE) 和 解 放 报 (LIBERATION) 取 得 了 增 长, 增 长 率 分 别 为 1% 和 26.4%, 而 费 加 罗 报 世 界 报 回 声 报 和 地 铁 报 都 纷 纷 下 滑, 下 降 率 分 别 为 5.2% 3.2% 3.5% 和 13.1% 杂 志 方 面, 巴 黎 竞 赛 (PARIS MATCH) 增 长 幅 度 最 大, 广 告 收 入 同 比 增 长 了 14.8%, 快 报 增 长 了 2.5%, 而 读 者 文 摘 下 滑 幅 度 为 19.4%,ELLE 下 滑 2.4%. 受 到 金 融 危 机 的 影 响, 一 度 大 幅 拉 动 法 国 广 告 业 市 场 的 互 联 网 广 告 也 呈 现 出 放 缓 增 长 的 趋 势, 相 比 2007 年 降 低 了 将 近 50% 广 告 主 : 三 大 行 业 差 别 明 显 深 处 金 融 危 机, 法 国 的 大 型 商 场 和 连 锁 超 市 相 继 占 据 了 广 告 投 放 的 前 几 位 与 此 同 时, 汽 车 业 也 逆 势 而 上, 两 者 的 广 告 投 入 分 别 增 长 了 8.9% 和 7.7%, 但 电 信 行 业 却 步 步 后 退, 广 告 收 入 缩 水 了 6.7%, 呈 现 萎 靡 的 状 态 行 业 观 察 [ 互 联 网 ] 解 读 网 络 广 告 市 场 现 状 及 发 展 趋 势 作 为 新 兴 的 第 四 类 媒 体, 网 络 广 告 (Web Ad) 是 一 种 新 兴 的 广 告 形 式, 是 确 定 的 广 告 主 以 付 费 方 式 运 用 互 联 网 媒 体 对 公 众 进 行 劝 说 的 一 种 信 息 传 播 活 动 其 目 的 在 于 影 响 人 们 对 所 做 广 告 的 商 品 或 劳 务 的 态 度, 进 而 诱 发 其 行 动 而 使 广 告 主 得 到 利 益 的 活 动 网 络 广 告 随 着 网 络 的 发 展 同 时 起 步, 丰 富 了 广 告 的 形 式 和 内 容, 并 赢 得 了 生 存 市 场, 虽 然 网 络 广 告 现 在 所 占 的 市 场 份 额 还 很 小, 但 它 的 发 展 速 度 已 经 令 其 他 传 统 广 告 媒 体 不 敢 小 视 中 国 传 媒 研 究 中 心 日 前 发 布 的 中 国 新 媒 体 产 业 现 状 及 发 展 趋 势 显 示, 2006 年 中 国 新 媒 体 产 业 市 场 总 值 达 到 1140 亿 元, 占 中 国 传 媒 产 业 总 值 的 近 1/3,2006 年 内 地 新 媒 体 的 两 大 组 成 板 块 移 动 媒 体 和 网 络 媒 体 均 实 现 较 快 增 长, 网 络 媒 体 总 收 入 为 252 亿 元, 其 中 网 络 游 戏 和 网 络 广 告 收 入 增 长 较 快, 同 比 分 别 增 长 62.0% 和 48.2% 一 我 国 网 络 广 告 市 场 现 状 67

68 广 告 媒 体 在 历 经 报 纸 ( 杂 志 ) 电 台 广 播 电 视 的 不 断 演 变 后, 网 络 广 告 已 经 逐 渐 为 人 们 所 接 受 鉴 于 网 络 超 高 的 信 息 传 播 效 率 和 无 以 伦 比 的 全 球 覆 盖 性, 网 络 广 告 这 一 新 型 的 推 广 渠 道 已 经 逐 渐 成 为 了 传 媒 行 业 的 新 宠 分 析 网 络 广 告 市 场 的 发 展 现 状, 笔 者 认 为 主 要 有 以 下 几 个 方 面 : 网 络 广 告 的 优 势 不 断 凸 现, 广 告 效 益 愈 发 显 现 随 着 互 联 网 的 发 展, 网 络 广 告 的 优 势 逐 渐 凸 现 出 来 如, 网 络 广 告 的 传 播 不 受 时 间 和 空 间 的 限 制 ; 网 络 广 告 不 仅 可 以 面 对 所 有 网 络 用 户, 而 且 可 以 根 据 受 众 用 户 确 定 广 告 目 标 市 场 ; 网 络 广 告 信 息 是 互 动 传 播 的, 用 户 可 以 获 取 自 己 认 为 有 用 的 信 息, 厂 商 也 可 以 随 时 得 到 宝 贵 的 用 户 反 馈 信 息 ; 网 络 广 告 的 内 容 非 常 丰 富, 并 且 以 图 文 声 像 等 多 种 形 式, 生 动 形 象 地 将 产 品 或 市 场 活 动 的 信 息 展 示 在 用 户 面 前 ; 网 上 的 广 告 可 按 照 需 要 及 时 变 更 广 告 内 容, 这 样 广 告 商 就 可 以 随 时 更 改 诸 如 价 格 调 整 或 商 品 供 求 变 化 等 信 息 ; 与 报 纸 和 电 视 相 比, 单 位 面 积 ( 时 间 ) 的 广 告 价 格 相 比, 网 络 广 告 在 价 格 上 极 具 竞 争 力 与 传 统 媒 体 相 比, 网 络 广 告 具 有 的 独 特 优 势, 使 它 的 市 场 空 间 更 为 广 阔, 虽 然 网 络 广 告 还 存 在 着 诸 多 的 问 题, 但 凭 借 上 面 所 列 举 的 种 种 优 势, 网 络 广 告 深 深 地 吸 引 着 众 多 的 企 业 和 客 户 随 着 网 络 的 发 展 与 普 及 网 民 人 数 的 日 益 增 加, 网 络 广 告 也 将 进 入 一 个 高 速 发 展 的 时 期, 其 效 益 将 越 来 越 得 以 显 现 网 络 广 告 市 场 增 长 迅 速 从 广 告 业 整 体 来 看, 我 国 网 络 广 告 市 场 所 占 比 例 还 是 非 常 小 的, 尽 管 网 络 广 告 绝 对 数 量 不 断 增 加, 却 不 能 撼 动 传 统 媒 体 广 告 的 主 导 地 位 目 前, 网 络 广 告 只 是 传 统 媒 体 广 告 的 有 益 补 充, 收 入 比 较 少, 水 平 也 比 较 低 但 是, 互 联 网 以 其 跨 时 空 跨 地 域 图 文 并 茂 的 双 向 互 动 传 播 模 式, 为 广 告 的 发 展 提 供 了 广 阔 的 舞 台 自 从 1997 年 网 络 广 告 在 中 国 出 现 以 来, 网 络 广 告 的 增 长 幅 度 一 直 高 于 报 刊 广 播 电 视 等 传 统 媒 体 目 前 中 国 的 网 民 已 突 破 1 亿, 而 且 还 在 快 速 上 升, 网 民 数 量 的 大 幅 度 增 长, 意 味 着 网 络 广 告 的 点 击 率 的 增 加, 同 时, 从 事 网 络 广 告 的 人 数 增 加, 给 网 络 广 告 业 带 来 光 明 前 景, 再 加 上 网 络 广 告 拥 有 最 具 潜 力 和 活 力 的 消 费 群 体, 使 得 网 络 广 告 的 市 场 正 在 不 断 扩 展 由 于 中 国 经 济 的 快 速 发 展, 中 国 广 告 市 场 也 在 不 断 发 展 和 扩 张, 网 络 广 告 占 广 告 总 额 的 比 例 大 幅 提 高, 这 显 示 出 网 络 广 告 市 场 的 迅 速 增 长 网 络 广 告 市 场 竞 争 激 烈 网 络 广 告 市 场 的 兴 旺, 不 仅 促 使 原 来 的 广 告 代 理 商 向 网 络 广 告 行 业 倾 斜, 也 催 生 了 越 来 越 多 的 广 告 代 理 商 加 入 到 网 络 广 告 市 场 另 外, 用 户 服 务 提 供 商 提 供 广 告 效 果 衡 量 服 务 的 公 司 等 多 家 公 司 也 进 入 网 络 广 告 市 场 同 时, 面 对 巨 大 的 利 润 空 间, 互 联 网 广 告 市 场 已 经 成 为 很 多 网 站 的 主 要 收 入 来 源 之 一, 网 站 之 间 的 竞 争 也 就 愈 加 的 激 烈, 很 多 网 站 都 在 不 断 调 整 自 己 的 广 告, 对 原 有 的 广 告 进 行 改 版, 增 加 版 面 等 由 于 以 上 的 综 合 原 因, 中 国 网 络 广 告 市 场 已 进 入 竞 争 的 白 热 化 阶 段 网 络 广 告 的 出 现 为 广 告 业 68

69 拓 展 了 新 天 地, 是 对 传 统 广 告 媒 体 的 补 充, 但 只 有 掌 握 了 网 络 广 告 的 特 点, 扬 长 避 短, 才 能 在 激 烈 的 竞 争 中 获 得 先 机, 才 会 给 广 告 主 和 广 告 商 带 来 无 限 的 商 机 网 络 广 告 市 场 的 监 管 机 制 不 完 善 虽 然 网 络 广 告 有 众 多 优 势, 但 是 网 络 介 质 的 特 殊 性 也 导 致 了 大 量 的 违 法 行 为, 虚 假 广 告 欺 诈 性 广 告 不 正 当 竞 争 广 告 等 充 斥 网 络, 严 重 影 响 了 交 易 当 事 人 消 费 者 的 合 法 权 益, 破 坏 了 正 常 的 经 济 社 会 秩 序 由 于 网 络 广 告 是 中 国 一 个 新 兴 的 广 告 市 场, 加 上 网 络 传 播 主 体 的 多 元 化 虚 拟 化 等 特 点, 给 网 络 监 管 造 成 了 一 定 的 难 度, 国 家 对 网 络 广 告 市 场 的 监 管 机 制 还 不 完 善, 如, 网 络 可 以 发 布 烟 草 广 告, 这 与 广 告 法 相 冲 突 因 此, 完 善 网 络 广 告 监 管 机 制 已 成 为 当 务 之 急, 否 则 必 将 影 响 其 健 康 发 展 伴 随 着 中 国 经 济 的 快 速 发 展, 中 国 的 网 络 广 告 市 场 也 经 历 了 由 小 到 大 迅 速 发 展 的 过 程, 网 络 广 告 业 已 经 成 为 中 国 社 会 经 济 有 重 要 影 响 的 行 业, 以 网 络 为 依 托 的 网 络 广 告 大 发 展 是 挡 不 住 的 潮 流, 未 来 网 络 广 告 将 有 以 下 发 展 趋 势 : 二 网 络 广 告 经 营 额 会 稳 定 地 增 长 网 络 广 告 具 有 较 强 的 经 济 性 传 统 广 告 媒 体 费 用 要 占 到 总 费 用 的 近 80%, 网 络 广 告 无 需 印 刷 拍 摄 或 录 制, 在 网 上 发 布 广 告 的 总 价 格 较 其 他 形 式 的 广 告 价 格 便 宜 很 多, 平 均 费 用 仅 为 传 统 媒 体 的 3%. 与 报 纸 和 电 视 相 比, 单 位 面 积 ( 时 间 ) 的 广 告 价 格 相 比, 网 络 广 告 在 价 格 上 极 具 竞 争 力 网 络 广 告 正 在 被 越 来 越 多 的 广 告 主 和 广 告 代 理 商 所 重 视, 随 着 网 络 技 术 的 发 展, 新 的 网 络 广 告 形 式 不 断 出 现, 网 络 广 告 的 效 果 不 断 增 强, 网 民 数 量 的 不 断 增 长 等 复 合 性 因 素 都 激 发 着 广 告 主 在 网 上 做 广 告 的 信 心, 网 络 广 告 的 营 业 额 将 不 断 增 长 网 络 广 告 将 与 营 销 全 面 结 合 网 络 广 告 最 大 的 特 点 就 在 于 它 的 定 向 性, 网 络 广 告 不 仅 可 以 面 对 所 有 网 络 用 户, 而 且 可 以 根 据 受 众 用 户 确 定 广 告 目 标 市 场, 例 如, 生 产 的 企 业, 其 广 告 主 要 定 位 于 女 士, 因 此 可 将 企 业 的 网 络 广 告 投 放 到 与 妇 女 相 关 的 网 站 上 这 样 通 过 网 络, 就 可 以 把 适 当 的 信 息 在 适 当 的 时 间 发 送 给 适 当 的 人, 实 现 广 告 的 定 向 从 营 销 的 角 度 来 看, 这 是 一 种 一 对 一 的 理 想 营 销 方 式, 它 使 可 能 成 为 买 主 的 用 户 与 有 价 值 的 信 息 之 间 实 现 了 匹 配 网 络 广 告 的 优 势 还 在 于 它 可 以 给 受 众 选 择 的 余 地, 如 价 格 购 买 渠 道 等, 一 旦 受 众 对 广 告 产 品 或 服 务 产 生 兴 趣, 他 们 就 可 以 进 一 步 点 击 以 了 解 更 多 的 情 况, 还 可 以 直 接 利 用 电 子 邮 件 进 行 线 上 定 购, 并 通 过 划 拨 电 汇 方 式 付 款, 由 企 业 通 过 邮 寄 或 送 货 上 门 进 行 货 物 交 割, 不 会 出 现 其 他 广 告 常 有 的 脱 节 现 象 网 络 广 告 的 形 式 将 会 趋 向 多 样 化 和 复 杂 化 随 着 中 国 网 络 广 告 规 模 的 逐 年 扩 大, 多 种 多 样 的 网 络 广 告 形 式 也 在 蓬 勃 发 展 常 见 的 网 络 广 告 形 式 有 以 下 几 种 普 通 网 幅 广 告 普 通 按 钮 广 告 页 面 悬 浮 广 告 鼠 标 响 应 网 页 网 幅 广 告 鼠 标 响 应 69

70 网 页 悬 浮 广 告 弹 出 窗 口 广 告 网 上 视 频 广 告 网 上 流 媒 体 广 告 网 上 声 音 广 告 QQ 上 线 弹 出 广 告 QQ 对 话 框 网 幅 广 告 电 子 邮 件 广 告 等 等, 在 文 字 图 片 音 频 乃 至 视 频 上 的 表 现 形 式 各 具 特 色, 已 经 表 现 出 充 分 的 生 动 性 和 多 样 性 现 在, 诸 如 流 媒 体 VRML 等 网 络 视 频 技 术 的 发 展, 为 网 络 广 告 技 术 的 发 展 提 供 了 技 术 上 的 保 障, 随 着 互 联 网 技 术 的 发 展 及 宽 带 技 术 水 平 的 提 高, 网 络 广 告 的 表 现 形 式 也 越 来 越 丰 富 未 来, 富 媒 体 广 告 网 络 游 戏 植 入 式 广 告 将 越 来 越 受 到 广 告 主 的 青 睐 网 络 广 告 将 与 传 统 主 流 媒 体 合 作, 整 合 传 播 随 着 宽 带 网 络 的 发 展, 宽 带 网 络 对 网 络 广 告 的 容 量 限 制 不 复 存 在, 网 络 广 告 也 可 以 参 照 电 视 广 告 的 模 式 进 行 制 作 目 前 公 认 的 观 点 是, 随 着 宽 带 网 的 普 及, 以 流 媒 体 技 术 为 核 心 的 网 络 视 频 服 务 将 会 成 为 下 一 个 主 要 的 网 络 广 告 载 体 将 电 视 广 告 和 网 络 视 频 广 告 融 合, 即 将 网 络 视 频 广 告 作 为 电 视 广 告 的 一 部 分, 一 前 一 后 互 为 补 充, 寻 求 最 佳 的 传 播 效 果, 也 是 未 来 网 络 广 告 的 发 展 趋 势 之 一 IT 汽 车 消 费 电 子 等 产 业 正 在 将 更 多 经 费 投 放 到 网 络 广 告 中, 并 与 其 他 广 告 形 式 整 合 传 播, 这 样 的 方 式 在 未 来 将 受 到 越 来 越 多 产 业 的 青 睐, 以 期 产 生 联 动 效 果 三 网 络 广 告 市 场 监 管 将 更 加 规 范 化 在 未 来, 随 着 网 络 广 告 的 日 益 重 要, 国 家 对 网 络 广 告 市 场 的 监 管 力 度 将 会 加 大, 针 对 目 前 网 络 广 告 中 存 在 的 一 些 问 题, 将 会 有 健 全 的 网 络 广 告 管 理 法 律 体 系, 网 络 监 管 机 构 和 网 络 交 易 制 度 也 将 更 加 规 范 另 外, 从 网 站 本 身, 网 络 广 告 管 理 也 趋 向 规 范 化 和 完 善 化, 网 站 人 员 的 素 质 管 理 经 验 都 将 进 一 步 加 强 总 之, 作 为 一 种 全 新 的 广 告 形 式, 在 市 场 需 求 多 元 化 网 络 媒 体 继 续 高 速 发 展 的 趋 势 下, 网 络 广 告 的 优 势 将 得 到 越 来 越 多 广 告 商 的 认 可 中 国 作 为 目 前 世 界 上 经 济 增 长 速 度 最 快 的 国 家, 加 上 政 府 对 信 息 化 建 设 的 重 视 和 巨 大 投 资, 网 络 广 告 市 场 会 更 加 繁 荣 网 络 广 告 在 国 家 完 善 的 监 管 体 制 下, 将 会 凭 借 它 不 可 比 拟 的 优 势 在 整 个 广 告 产 业 中 大 放 异 彩 [ 电 视 ] 传 统 媒 体 广 告 : 现 在 并 非 就 是 最 坏 的 时 代 2008 年 以 来, 全 球 性 的 金 融 危 机 使 得 整 个 广 告 业 链 条 都 受 到 了 不 小 的 冲 击 对 于 这 个 链 条 上 的 关 键 环 节 之 一 传 统 媒 体 来 说, 由 于 赖 以 生 存 的 广 告 收 入 的 骤 减, 日 子 也 非 常 难 过, 裁 员 倒 闭 停 刊 退 市 诸 如 此 类 的 消 息 不 绝 于 耳 而 或 许 是 延 续 由 来 已 久 的 唱 衰 传 统 媒 体 论 调, 这 些 消 息 又 多 多 少 少 地 散 发 着 近 乎 泛 滥 的 悲 观 情 绪, 似 乎 传 统 媒 体 已 经 到 了 日 薄 西 山 的 地 步 事 实 真 的 是 这 样 吗? 这 的 确 不 是 一 个 好 的 时 代, 但 就 一 定 是 最 坏 的 时 代 吗? 看 看 下 面 那 些 令 人 唏 嘘 扼 腕 又 惊 喜 不 断 的 数 字 吧, 说 不 定 它 会 改 变 你 的 看 法 电 视 广 告 : 下 滑 之 中 有 不 俗 表 现 70

71 尽 管 有 源 源 不 断 的 后 起 之 秀, 作 为 大 众 传 媒 的 代 表 之 一, 电 视 多 年 来 依 然 是 广 告 收 入 的 大 户, 在 近 几 年 全 球 媒 体 广 告 开 支 中 的 份 额 也 大 都 维 持 在 37% 左 右, 基 本 上 处 于 比 较 稳 定 的 状 态 2008 年, 面 对 席 卷 整 个 广 告 市 场 的 经 济 危 机 寒 潮, 一 直 稳 坐 媒 体 第 一 把 交 椅 的 电 视 广 告 也 不 可 避 免 地 遭 遇 了 收 入 下 滑 的 窘 况 主 要 市 场 电 视 广 告 收 入 普 遍 下 滑 不 可 否 认 电 视 广 告 市 场 蛋 糕 在 近 几 年 的 缩 小 趋 势, 但 美 英 法 日 韩 等 电 视 广 告 收 入 在 2008 年 的 普 遍 下 滑, 难 免 还 是 让 人 为 这 个 第 一 媒 体 小 捏 了 一 把 汗 先 说 处 于 风 暴 中 心 的 美 国 电 视 广 告, 虽 然 有 美 国 大 选 奥 运 会 转 播 等 个 别 因 素 的 刺 激 推 动, 美 国 的 传 媒 巨 头 们 还 是 感 受 到 了 广 告 收 入 大 幅 滑 坡 的 寒 意 以 三 大 广 播 电 视 网 之 一 的 CBS 为 例, 其 将 近 70% 的 收 入 来 自 电 视 广 播 以 及 户 外 的 广 告 收 入 受 金 融 危 机 汽 车 行 业 广 告 投 放 锐 减 等 的 影 响,2008 年 CBS 的 电 视 广 告 收 益 下 降 了 13 个 百 分 点, 直 接 经 济 损 失 达 118 亿 美 元, 整 体 收 益 也 随 之 下 降 了 15% 同 样 英 国, 作 为 最 大 商 业 电 视 台 的 ITV, 其 观 众 份 额 为 23.2%, 广 告 销 售 额 占 到 英 国 整 个 电 视 广 告 市 场 的 43.8% 即 便 如 此, 由 于 广 告 收 入 的 下 滑 (4%) 和 公 司 资 产 价 值 的 直 线 滑 落,2008 年 ITV 总 体 收 入 同 比 下 跌 高 达 41%; 伴 随 金 融 危 机 的 蔓 延,2009 年 第 一 季 度 ITV 广 告 净 额 预 计 也 将 下 降 17% 左 右 此 外, 法 国 2008 年 整 体 电 视 广 告 开 支 同 比 下 降 2.6%, 最 大 的 私 营 电 视 台 TF1 广 告 收 入 降 低 2.7%; 韩 国 广 告 市 场 中 流 砥 柱 的 地 面 电 视 广 告 2008 年 收 入 预 计 降 低 8%, 三 大 电 视 台 之 一 的 KBS 甚 至 出 现 了 严 重 的 赤 字 ; 日 本 5 家 民 营 电 视 台 营 业 利 润 都 有 所 下 降, 其 中 的 朝 日 电 视 台 在 2008 年 10 月 节 目 改 版 期 间, 还 第 一 次 出 现 了 25 分 钟 的 栏 目 广 告 空 档, 业 界 由 此 甚 至 出 现 了 广 告 费 在 逃 离 电 视, 逃 离 日 本 电 视 产 业 遭 遇 落 日 危 机 的 论 调 上 述 衰 声 一 片 的 电 视 媒 体 背 后, 固 然 有 行 业 老 化 其 他 媒 体 冲 击 地 区 差 异 等 各 种 各 样 的 因 素, 但 在 2008 年 作 为 一 种 集 体 表 现, 很 大 程 度 上 不 能 不 说 是 经 济 衰 退 惹 得 祸 区 域 有 线 数 字 电 视 广 告 表 现 不 俗 在 主 要 电 视 广 告 市 场 下 跌 的 背 景 下, 总 有 一 些 经 受 住 考 验 的 上 升 的 市 场 我 国 暂 且 不 说, 近 邻 的 俄 罗 斯,2008 年 电 视 广 告 收 入 也 实 现 了 22% 的 增 长, 达 到 39 亿 美 元, 不 愧 为 金 砖 四 国 的 称 号 另 外, 由 于 各 个 国 家 广 播 电 视 业 格 局 发 展 水 平 的 不 同, 具 体 到 不 同 传 输 方 式 的 电 视 广 告, 其 所 遭 受 的 冲 击 也 不 尽 相 同 以 韩 国 为 例, 在 地 面 电 视 为 主 的 媒 体 格 局 下, 有 线 电 视 广 告 在 韩 国 广 告 市 场 中 所 占 份 额 较 低, 处 于 相 对 劣 势 地 位, 然 而 多 年 来 一 直 呈 两 位 数 增 长, 发 展 势 头 迅 猛 较 之 地 面 电 视 广 告 收 入 的 大 幅 下 滑,2008 年 韩 国 有 线 电 视 广 告 收 入 预 计 仍 将 有 8.5% 左 右 的 增 长 率, 达 到 9000 亿 韩 元 但 受 经 济 低 迷 的 影 响, 与 往 年 相 比, 其 增 幅 也 明 显 减 小 同 样 美 国, 有 线 电 视 广 告 自 20 世 纪 80 年 代 逐 渐 起 71

72 步 以 来, 也 一 直 飞 速 增 值,2008 年 广 告 收 入 达 65 亿 美 元, 较 2007 年 增 长 了 将 近 35% 除 了 因 媒 体 格 局 而 产 生 的 有 线 电 视 广 告 亮 点 之 外, 另 一 个 层 面 上, 伴 随 广 播 电 视 数 字 化 发 展 趋 势 而 悄 然 上 升 的 数 字 电 视 广 告 也 是 不 容 忽 视 的 一 股 力 量 以 数 字 化 程 度 较 高 的 英 国 为 例,2007 年, 数 字 电 视 广 告 已 经 占 到 整 体 电 视 广 告 1/3 强 的 比 例 2008 年, 拿 ITV 来 说, 数 字 电 视 广 告 增 长 了 16%, 达 到 24.2 亿 英 镑 但 由 于 其 所 占 份 额 还 比 较 低, 最 终 ITV 整 体 广 告 收 入 还 是 下 滑 了 4% 然 而 根 据 英 国 传 播 业 监 管 机 构 的 最 新 数 据,2008 年 英 国 数 字 电 视 普 及 率 达 到 88.2%, 远 远 高 于 世 界 上 其 他 很 多 国 家 同 时 在 英 国, 传 统 电 视 每 小 时 广 告 时 长 为 7 分 钟, 而 数 字 电 视 每 小 时 允 许 容 纳 的 广 告 时 长 平 均 为 9 分 钟 由 此, 整 体 电 视 广 告 容 量 便 随 着 数 字 化 的 提 高 而 不 断 增 加,2008 年 即 提 高 了 6%(2007 年 这 一 增 幅 为 5%) 按 照 英 国 未 来 4 年 完 成 剩 余 10% 家 庭 数 字 化 的 目 标, 其 数 字 电 视 广 告 市 场 的 蓬 勃 发 展 也 只 是 早 晚 的 事 无 怪 乎, 在 英 国 之 外, 法 国 等 其 他 众 多 国 家 也 将 目 光 投 向 了 潜 力 巨 大 的 广 播 电 视 数 字 化 领 域, 以 期 能 够 拨 开 一 点 金 融 危 机 的 乌 云 报 纸 广 告 : 夹 缝 之 中 显 露 生 机 在 网 络 以 及 层 出 不 穷 的 新 媒 体 重 压 之 下, 报 纸 的 陷 落 早 已 是 不 争 的 事 实 因 而 金 融 危 机 的 到 来, 对 报 纸 而 言 无 疑 是 雪 上 加 霜, 发 行 量 广 告 收 入 下 滑 等 一 切 困 境 都 可 能 因 危 机 效 应 而 更 加 放 大 但 从 另 外 一 个 角 度 看, 金 融 危 机 的 重 压 必 然 促 使 报 纸 危 中 寻 机, 精 细 内 容 制 作 利 用 网 络 发 行 免 费 报 纸 等, 加 快 探 索 适 合 自 身 生 存 的 新 的 模 式 报 纸 伤 亡 惨 重 就 全 球 来 说, 作 为 仅 次 于 电 视 的 第 二 大 广 告 媒 体, 报 纸 在 近 几 年 的 媒 体 广 告 支 出 中 所 占 份 额 有 持 续 下 降 的 趋 势, 不 过 幅 度 不 是 很 大 然 而 具 体 到 金 融 危 机 之 下 的 国 家 地 区, 报 业 所 呈 现 出 的 凄 惨 景 象 似 乎 比 其 他 任 何 一 个 媒 体 都 更 加 触 目 惊 心 美 国 方 面, 自 2008 年 下 半 年 以 来, 有 关 报 纸 负 债 裁 员 破 产 停 刊 的 消 息 就 铺 天 盖 地 进 入 2009 年, 随 着 那 些 拥 有 百 年 历 史 的 知 名 老 报 如 西 雅 图 邮 报 落 基 山 新 闻 等 的 相 继 停 刊, 美 国 报 业 的 景 象 更 让 人 感 觉 如 乌 云 压 顶 一 般 的 沉 重 据 美 国 报 业 协 会 最 新 统 计 数 字, 2008 年 美 国 报 纸 广 告 总 营 收 为 378 亿 美 元, 较 之 2007 年 同 比 下 降 了 16.6%, 可 以 说 是 近 年 来 非 常 大 的 下 降 幅 度 与 美 国 相 比, 欧 亚 等 国 报 业 受 到 的 撞 击 程 度 相 对 稍 弱, 但 同 样 如 履 薄 冰 其 中 英 国, 主 要 的 地 区 性 报 纸 发 行 商 约 翰 斯 顿 出 版 公 司 发 表 声 明, 由 于 汽 车 房 地 产 就 业 等 领 域 的 疲 软, 2008 年 其 在 英 国 地 区 的 广 告 收 入 下 降 了 17%, 在 爱 尔 兰 下 降 了 23%,2009 年 以 来 ( 截 至 到 3 月 12 日 ) 广 告 收 入 更 是 下 跌 了 高 达 36%; 韩 国, 延 续 几 年 来 的 下 滑 趋 势, 2008 年 报 纸 广 告 收 入 预 计 下 降 7.2%; 日 本, 整 体 报 纸 广 告 支 出 减 少 12.5%, 世 界 第 二 大 报 朝 日 新 闻 正 经 受 创 办 130 年 来 的 首 次 财 政 赤 字, 每 日 新 闻 甚 至 面 临 事 实 上 的 破 产 局 面 72

73 报 业 的 如 此 境 地, 不 能 不 说 是 伤 亡 惨 重 黯 淡 中 谱 写 传 说 正 如 电 视 的 地 区 差 异, 报 纸 在 某 些 地 区 也 有 温 暖 的 消 息 法 国 便 是 一 例, 尽 管 全 国 性 报 纸 的 发 行 量 也 缩 减 了 2.5%, 但 通 过 在 订 阅 读 者 沟 通 等 方 面 的 努 力, 以 及 个 别 报 纸 类 型 的 良 好 表 现,2008 年 法 国 报 纸 广 告 收 入 实 现 了 3.1% 的 增 长, 在 一 片 黯 淡 的 报 业 市 场 甚 是 抢 眼 另 外, 就 像 大 浪 淘 沙 之 后 总 会 有 斑 斓 的 贝 壳, 危 机 之 中 也 总 是 有 机 遇 存 在 比 如 金 融 危 机 中 的 财 经 金 融 类 报 纸 或 者 是 其 他 相 关 媒 体, 随 着 人 们 对 经 济 信 息 关 注 度 的 自 然 提 升, 这 些 报 纸 便 呈 现 出 了 逆 势 上 升 的 景 象 以 华 尔 街 日 报 为 例, 自 经 济 危 机 起, 销 售 量 便 节 节 攀 升 为 此, 华 尔 街 日 报 还 重 新 推 出 了 其 知 名 的 道 听 途 说 专 栏, 并 加 大 了 对 突 发 性 新 闻 的 报 道 和 关 注, 以 贴 近 读 者 的 需 要 网 络 版 广 告 收 入 成 亮 点 对 于 报 业 整 体 广 告 收 入 无 可 挽 回 的 下 滑 颓 势, 各 界 都 投 入 了 相 当 多 的 关 注 但 随 着 越 来 越 多 的 报 纸 想 方 设 法 从 网 络 收 复 失 地, 报 业 内 部 另 一 个 正 在 迅 速 发 展 的 市 场 报 纸 网 络 广 告 也 开 始 崭 露 头 角 还 以 报 业 最 受 伤 的 美 国 为 例, 从 有 统 计 的 2003 年 开 始, 美 国 各 家 报 纸 网 站 的 广 告 收 入 均 以 两 位 数 增 长,5 年 间 增 幅 超 过 160% 当 然 在 2008 年 以 来 持 续 低 迷 的 经 济 全 局 下, 网 络 版 广 告 收 入 也 难 逃 被 冲 击 的 厄 运, 较 之 2007 年 下 降 了 1.8% 但 对 比 印 刷 版 广 告 收 入 17.7% 的 巨 大 降 幅, 网 络 版 报 纸 的 表 现 实 属 难 得 同 样 英 国, 前 述 提 到 的 地 区 性 报 纸 发 行 商 约 翰 斯 顿, 在 2008 年 前 11 个 月 广 告 收 入 15.5% 的 下 滑 中, 网 络 广 告 收 入 相 反 还 增 长 了 37% 这 些 数 据 所 呈 现 的 可 喜 局 面 让 人 看 到 了 报 业 在 重 压 之 下 转 型 网 络 的 努 力, 也 吸 引 着 更 多 的 报 纸 加 大 对 网 络 广 告 的 投 入 但 由 于 网 络 广 告 收 入 在 报 纸 广 告 总 收 入 中 所 占 比 重 比 较 小, 因 而 即 使 是 两 位 数 的 增 长 率 也 仍 然 无 法 填 补 印 刷 广 告 不 断 下 滑 带 来 的 收 入 空 缺, 报 纸 广 告 总 收 入 最 终 还 是 狂 跌 不 止 但 从 报 业 发 展 较 为 成 熟 的 美 国 来 看, 报 纸 网 络 广 告 收 入 在 总 体 广 告 收 入 中 所 占 份 额 由 2006 年 的 5.8% 到 2007 年 的 6.9%, 再 到 2008 年 的 8.2%, 比 重 是 逐 渐 上 升 的 趋 势 ; 同 时, 基 于 报 纸 印 刷 广 告 市 场 空 间 及 盈 利 能 力 逐 渐 萎 缩 的 既 定 事 实, 转 型 网 络 也 已 经 成 为 各 大 报 纸 近 乎 唯 一 的 选 择 由 此 看, 报 纸 的 网 络 广 告 市 场 潜 力 无 穷 免 费 报 纸 模 式 凸 显 优 势 除 了 网 络 转 型, 作 为 传 统 报 业 的 另 一 种 生 存 模 式, 免 费 报 纸 在 金 融 危 机 下 的 表 现 也 可 圈 可 点, 其 独 特 的 运 营 模 式 也 值 得 付 费 报 纸 思 考 借 鉴 以 法 国 为 例, 自 2002 年 发 行 首 份 免 费 报 纸 以 来, 免 费 报 纸 越 来 越 多, 平 均 每 五 份 报 纸 中 至 少 就 有 一 份 免 费 报 纸 2008 年 上 半 年, 法 国 报 纸 广 告 市 场 增 幅 19.4% 其 中, 免 费 报 纸 由 于 深 受 法 国 73

74 民 众 喜 爱, 广 告 收 入 和 广 告 刊 载 量 分 别 实 现 了 38.1% 和 18.7% 的 增 长, 对 整 体 报 纸 广 告 市 场 做 出 了 很 大 贡 献 再 比 如 韩 国, 免 费 报 纸 也 是 其 一 大 特 色 在 首 尔 的 地 铁 站 就 有 不 下 10 余 种 免 费 报 纸, 供 上 班 族 坐 地 铁 时 阅 览 2008 年, 在 韩 国 整 体 报 纸 广 告 收 入 预 计 下 降 7.16% 综 合 日 报 下 降 11.50% 的 背 景 下, 免 费 报 纸 相 反 还 可 能 实 现 4.89% 的 增 长 这 样 的 的 增 长 不 由 得 让 人 好 奇, 免 费 报 纸 的 独 特 优 势 在 哪 里? 又 是 一 种 什 么 样 的 运 营 模 式? 其 实 很 简 单, 免 费 报 纸 最 大 的 优 势 在 于 读 者 不 需 要 付 费, 同 网 络 时 代 丰 富 的 免 费 信 息 一 样, 唾 手 可 得, 单 是 这 一 点 就 足 以 吸 引 大 量 的 读 者, 当 然 也 容 易 接 触 到 潜 在 的 读 者 ( 不 喜 欢 的 人 即 使 免 费 也 不 会 感 兴 趣 ) 再 加 上 免 费 报 纸 内 容 短 小 精 悍 版 面 生 动 活 泼, 很 受 消 费 能 力 较 强 的 年 轻 人 的 青 睐 诸 如 此 类 的 媒 体 特 质 无 疑 会 吸 引 追 求 实 效 的 广 告 商 的 投 入, 因 而 免 费 报 纸 的 生 存 也 就 主 要 靠 广 告 收 入 可 能 在 创 办 初 期 难 免 会 有 亏 损, 但 它 的 运 营 成 本 ( 采 编 简 单, 深 度 评 论 少 等 等 ) 较 之 传 统 的 付 费 报 纸 要 小 的 多, 所 以 凭 借 其 用 户 群 还 是 很 容 易 获 得 可 观 的 收 入 这 一 点, 由 全 球 免 费 报 大 王 瑞 典 的 metro International( 地 铁 报 国 际 公 司 ) 从 瑞 典 的 一 份 小 小 地 铁 报 成 长 为 全 球 第 三 大 报 纸, 便 可 见 一 斑 在 免 费 报 纸 的 发 展 中, 其 必 然 要 挤 压 传 统 付 费 报 纸 本 就 狭 窄 的 生 存 空 间 但 对 于 金 融 危 机 与 新 媒 体 双 重 夹 击 下 的 整 个 报 业 来 说, 免 费 报 纸 的 探 索 无 疑 给 了 人 们 更 多 的 希 望 广 播 广 告 : 冲 击 之 下 努 力 突 围 危 机 之 下, 作 为 第 一 媒 体 的 电 视, 广 告 收 入 尚 不 可 避 免 地 下 滑, 近 年 来 在 整 个 传 媒 业 界 处 于 劣 势 地 位 的 广 播 想 要 求 一 安 稳, 又 谈 何 容 易? 还 看 美 国, 根 据 广 播 广 告 局 (RAB :Radio Advertising Bureau) 统 计 数 据, 截 至 到 2008 年 10 月, 美 国 广 播 电 台 总 收 入 为 148 亿 美 元, 较 2007 年 同 比 下 降 7% 其 中, 地 方 和 全 国 广 播 电 台 的 广 播 (on-air) 收 入 为 42 亿 美 元, 下 降 了 11%; 网 络 电 台 (network radio) 收 入 下 跌 了 3% 至 2.85 亿 美 元 基 于 此,IAB 预 计, 美 国 电 台 广 播 业 可 能 会 遇 到 几 十 年 来 广 告 收 入 年 度 下 降 的 最 差 纪 录 但 与 传 统 电 台 广 告 收 入 下 滑 相 反,IAB 同 样 有 数 据 显 示, 非 广 播 (off-air) 收 入 包 括 在 线 广 告, 在 2008 年 第 3 季 度 增 长 了 5% 至 4.58 亿 美 元 这 一 增 长 无 疑 是 电 台 布 局 网 络 的 结 果, 与 报 纸 的 网 络 版 广 告 收 入 增 长 如 出 一 辙, 又 同 样 地 因 其 在 总 体 收 入 中 的 份 额 较 小 而 无 法 力 挽 狂 澜 英 国, 在 2008 年 上 半 年 一 度 的 平 稳 表 现 之 后, 随 着 市 场 的 进 一 步 紧 缩, 广 播 广 告 收 入 在 10 月 和 11 月 同 比 下 降 了 13% 对 此 情 形, 英 国 广 播 界 正 在 采 取 积 极 的 行 动, 试 图 通 过 访 问 听 众 等, 研 究 更 为 适 合 他 们 的 销 售 策 略 另 外 日 本, 广 播 广 告 支 出 也 有 7.3% 的 下 跌 由 此 种 种, 可 一 窥 广 播 所 受 之 冲 击 当 然, 在 金 融 危 机 之 前, 广 播 界 就 已 经 做 出 了 种 种 突 围 的 努 力, 比 如 在 新 媒 体 方 面 的 布 局 ( 比 如 手 机 网 络 ) 多 元 化 的 经 营 等 等 危 机 的 推 动, 相 信 会 加 快 广 播 创 新 的 步 伐 74

75 杂 志 广 告 : 山 重 水 复 中 寻 求 转 型 广 播 之 外 再 说 杂 志, 杂 志 广 告 在 全 球 媒 体 广 告 支 出 中 所 占 份 额 近 年 来 也 处 于 不 断 下 滑 的 趋 势 金 融 危 机 之 下, 广 告 主 面 对 不 确 定 的 经 济 前 景 不 可 避 免 的 要 消 减 广 告 开 支, 消 费 者 因 就 业 的 岌 岌 可 危 也 可 能 减 少 在 期 刊 上 的 投 入 因 此, 同 所 有 传 统 媒 体 广 告 的 命 运 一 样, 杂 志 广 告 也 在 劫 难 逃 ; 但 又 同 所 有 传 统 媒 体 顽 强 的 生 命 力 一 样, 杂 志 也 一 样 正 在 新 的 领 域 获 取 生 机 行 业 广 告 投 放 下 滑, 杂 志 受 创 深 重 美 国 方 面, 期 刊 信 息 局 (Publishers Information Bureau, 简 称 PIB) 发 布 数 据, 由 于 占 杂 志 广 告 总 支 出 85% 以 上 的 12 个 行 业 类 别 广 告 投 放 都 出 现 了 不 同 程 度 的 下 降, 尤 其 是 汽 车 家 具 和 家 居 用 品 金 融 保 险 以 及 房 地 产 等 领 域, 2008 年 全 年 美 国 杂 志 取 得 的 广 告 收 入 为 亿 美 元, 较 2007 年 同 期 下 降 了 7.8%; 广 告 页 面 总 数 为 万 页 面, 同 比 下 降 11.7% 日 本, 杂 志 广 告 支 出 在 四 大 媒 体 中 下 滑 幅 度 仅 次 于 报 纸, 为 11.1%; 同 样 韩 国,2008 年 杂 志 广 告 也 有 不 同 幅 度 的 下 滑 伴 随 广 告 收 入 的 下 降 和 金 融 危 机 向 各 个 行 业 的 蔓 延, 杂 志 的 日 子 也 越 来 越 难 过 尤 其 是 那 些 严 重 依 赖 时 尚 奢 侈 品 牌 广 告 生 存 的 时 尚 杂 志, 当 一 向 挥 金 如 土 的 时 尚 奢 侈 品 牌 被 迫 压 缩 开 支 时, 这 些 杂 志 便 难 以 为 继, 进 而 停 刊 退 市 美 国, 新 趣 味 杂 志 Radar 率 先 倒 在 了 低 迷 的 市 道 之 下 ; 少 女 时 尚 杂 志 Cosmo Girl 被 迫 停 刊, 只 保 留 网 站 日 本, 即 使 杂 志 阅 读 率 很 高, 2008 年 以 来 也 已 有 月 刊 现 代 ( 讲 谈 社 主 办 ) 论 座 ( 朝 日 新 闻 社 主 办 ) 主 妇 之 友 (91 年 历 史 ) 花 花 公 子 日 文 版 时 尚 先 生 等 著 名 杂 志 相 继 停 刊 如 此 黯 然 的 景 象, 不 能 不 说, 杂 志 的 冬 天 还 是 来 了 积 极 转 型, 数 字 业 务 收 入 稳 步 增 长 对 于 杂 志 的 冬 天 来 说, 惊 喜 同 样 存 在, 比 如 并 不 滞 后 的 杂 志 数 字 化 根 据 美 国 广 告 时 代 杂 志 2008 年 11 月 份 的 调 查 结 果, 在 48 本 已 公 布 相 关 数 据 的 杂 志 中, 数 字 业 务 互 联 网 无 线 业 务 营 收 占 净 收 入 的 比 率 达 到 38%, 为 2007 年 同 期 调 查 结 果 的 近 两 倍,2006 年 这 一 数 据 更 是 只 有 5% 作 为 数 字 业 务 转 型 的 先 行 者 之 一 美 国 科 技 类 杂 志 PC Magazine( 个 人 电 脑 ), 在 印 刷 版 广 告 收 入 下 滑 的 背 景 下,2009 年 2 月 以 后 便 全 部 以 数 字 化 方 式 发 行 这 种 方 式 对 于 瞬 息 万 变 的 科 技 新 闻 而 言 无 疑 是 找 到 了 一 个 更 好 的 在 线 展 示 平 台, 也 吸 引 了 诸 多 同 行 的 效 仿 但 总 体 来 说, 目 前 杂 志 还 是 依 赖 传 统 印 刷 广 告 收 入 更 多 数 字 业 务 的 渐 入 佳 境, 还 有 待 时 日 点 评 : 阴 谋 论? 面 对 金 融 危 机 的 大 潮, 很 多 东 西 都 变 得 似 是 而 非 琢 磨 不 透, 于 是 我 们 耳 畔 便 有 了 来 自 各 界 基 于 自 身 立 场 的 不 同 声 音 一 方 面 是 来 自 国 际 大 型 广 告 集 团 或 者 专 业 媒 介 购 买 公 司 的 唱 衰 论 调, 认 为 实 体 经 济 普 遍 遭 受 巨 大 冲 击, 在 此 基 础 上 汽 车 化 妆 品 奢 侈 品 等 领 域 广 告 主 将 会 进 一 步 下 调 广 告 预 算, 进 而 媒 体 广 告 也 将 举 步 维 艰, 应 该 下 调 广 告 价 格 和 全 年 广 告 经 营 收 入 的 预 期 ; 另 一 方 面 则 是 媒 体 尤 其 是 传 统 媒 体 经 营 者 对 于 这 些 唱 衰 论 真 实 用 意 的 深 度 质 疑, 比 如 这 是 媒 体 购 买 公 司 借 以 制 衡 我 们 的 说 辞 过 于 悲 观, 也 不 是 厚 道 的 做 法 等 等 诸 如 此 类 的 激 烈 反 应 75

76 在 此, 我 们 无 意 去 定 性 阴 谋 与 否, 但 由 上 述 种 种 喜 忧 参 半 的 数 据 不 难 发 现, 尽 管 这 是 一 个 不 确 定 的 复 杂 的 时 代, 但 总 有 一 些 东 西 是 稳 定 的 坚 实 而 有 力 的, 那 就 是 媒 介 购 买 公 司 和 媒 介 经 营 者 是 唇 亡 齿 寒 互 相 依 存 的 关 系, 两 者 联 合 携 手 多 多 商 议, 共 同 应 对 所 面 临 的 危 机 才 是 王 道 [ 新 媒 体 ] 新 媒 体 为 传 统 电 视 业 突 围 用 户 转 化 是 关 键 已 经 有 很 多 来 自 电 信 业 对 手 机 电 视 的 观 点, 事 实 上, 从 电 视 业 和 传 播 学 的 视 角 看 手 机 电 视, 也 许 景 象 会 不 一 样 有 一 场 突 围 的 行 动, 从 1993 年 就 开 始 了 现 任 中 央 电 视 台 副 台 长 的 孙 玉 胜 曾 写 过 一 本 名 为 十 年 的 书, 堪 称 经 典, 讲 述 了 从 1993 年 到 2003 年 中 国 电 视 语 态 的 突 围, 其 中 也 折 射 出 电 视 产 业 在 语 态 的 后 方 所 进 行 的 突 围, 如 人 饮 水, 冷 暖 自 知 之 所 以 用 突 围 这 个 词, 是 因 为 电 视 行 业 有 自 己 的 特 殊 性 在 近 二 十 年 的 电 视 产 业 改 革 历 程 中, 有 各 大 广 电 集 团 的 成 立, 有 电 视 与 娱 乐 经 纪 业 合 作 的 商 业 奇 迹, 还 有 光 线 传 媒 等 在 制 播 分 离 趋 势 中 涌 现 出 来 的 黑 马 企 业 但 所 有 的 这 一 切, 仍 在 一 个 传 统 的 圈 子 里 打 转, 难 有 本 质 上 的 升 级 和 突 破 这 个 圈 子 就 是 电 视 的 媒 体 形 式 在 整 个 媒 体 产 业 中 的 定 位 电 视 从 上 世 纪 中 叶 开 始 逐 渐 取 代 报 纸 成 为 舆 论 核 心 而 在 互 联 网 兴 起 和 报 业 集 团 改 革 后, 电 视 分 别 失 去 了 资 讯 的 时 效 优 势 和 内 容 的 深 度 挖 掘 优 势, 再 加 上 其 线 性 媒 体 的 特 征 与 日 渐 流 行 的 2.0 式 交 互 相 背 离, 有 学 者 认 为 电 视 产 业 已 经 走 到 了 一 个 阶 段 的 尽 头 但 从 商 业 层 面 看, 电 视 产 业 的 整 体 收 入 相 对 于 其 他 媒 体 行 业 仍 然 有 巨 大 优 势 而 中 国 传 统 的 电 视 信 仰 看 上 去 还 会 持 续 很 久 中 国 人 客 厅 的 布 置, 大 都 是 以 电 视 机 为 核 心 的, 不 会 有 人 把 电 脑 或 者 报 架 放 在 这 样 的 地 位 上 于 是, 电 视 业 的 迷 惑 可 以 被 陈 述 为 人 民 日 益 增 长 的 精 神 文 化 需 求 和 落 后 的 生 产 力 之 间 的 矛 盾 毫 无 疑 问, 解 决 这 一 矛 盾 的 出 路 必 须 是 互 联 网 和 新 媒 体 经 济, 而 业 界 早 已 开 始 了 这 方 面 的 探 索 手 机 电 视 的 发 展, 无 疑 也 是 电 视 产 业 的 一 条 突 围 路 径 理 由 很 简 单 首 先, 手 机 电 视 可 以 轻 松 地 把 传 统 电 视 产 业 各 个 环 节 的 企 业 整 合 进 来 ; 其 次, 手 机 电 视 有 机 会 实 现 原 电 视 用 户 群 的 用 户 转 换, 这 是 一 个 非 常 庞 大 的 群 体, 也 是 巨 大 的 市 场 ; 最 后, 手 机 电 视 打 破 了 传 统 电 视 业 在 内 容 上 单 向 广 播 的 线 性 限 制, 弥 补 了 电 视 在 资 讯 时 效 和 内 容 深 度 的 弱 点, 提 供 了 商 业 模 式 创 新 的 可 能 手 机 电 视 的 传 播 模 型 在 面 向 消 费 用 户 的 媒 体 服 务 中, 目 前 仍 是 由 电 视 作 为 核 心 的 更 快 的 互 联 网 资 讯 门 户 更 全 面 的 大 众 报 纸 和 更 深 入 的 专 业 杂 志 围 绕 着 电 视 这 一 媒 介 类 型 在 这 种 众 星 拱 月 般 的 结 构 中, 商 业 咨 询 76

77 演 艺 娱 乐 业 文 化 产 品 发 行 和 周 边 产 业 接 口 填 充 其 中 而 尴 尬 的 是, 除 电 视 以 外 的 其 他 媒 介 形 式, 都 已 经 实 现 了 从 线 性 传 播 到 非 线 性 交 互 的 跨 越, 大 多 还 能 将 两 者 传 播 模 式 兼 顾 得 很 好 唯 独 电 视 业 处 在 一 个 被 割 裂 的 核 心 位 置 上 在 互 联 网 短 信 业 务 兴 隆 的 时 候, 电 视 业 也 有 整 合 短 信 业 务 的 创 新 但 这 项 创 新 的 效 益 与 最 传 统 的 二 次 销 售 模 式 获 得 的 广 告 收 入 相 比, 非 常 有 限 于 是 电 视 产 业 中 的 大 部 分 企 业, 仍 停 留 在 二 次 销 售 这 种 原 始 的 商 业 模 式 中 也 正 是 这 个 原 因, 仍 然 可 观 的 收 入 使 电 视 业 缺 乏 欲 立 先 破 的 动 力 所 以, 手 机 电 视 要 为 电 视 业 实 现 突 围, 首 先 要 解 决 的 就 是 建 立 多 种 有 活 力 有 前 途 的 新 电 视 商 业 模 式 这 是 生 产 力 和 大 众 传 播 动 力 发 展 的 要 求, 也 是 促 进 这 两 者 发 展 的 必 要 条 件 [ 互 联 网 ] DCCI: 今 年 互 联 网 广 告 将 呈 4 方 面 发 展 趋 向 互 联 网 数 据 中 心 (DCCI) 刚 刚 出 炉 的 数 据 显 示,2009 年 第 一 季 度, 中 国 互 联 网 广 告 营 收 规 模 同 比 增 长 5.9%, 增 速 放 缓, 总 体 市 场 状 况 不 如 预 期 乐 观 该 数 据 中 心 预 计 2009 年 度 网 络 广 告 市 场 整 体 增 长 率 为 25%, 低 于 原 来 预 期 4 个 百 分 点 互 联 网 数 据 中 心 (DCCI) 还 结 合 多 项 市 场 调 研 媒 体 监 测 与 受 众 统 计 数 据 预 测, 2009 年 中 国 互 联 网 广 告 市 场 将 呈 现 以 下 4 方 面 发 展 趋 向 : 走 向 1 广 告 主 跨 媒 介 营 销 需 求 日 趋 强 烈, 互 联 网 与 传 统 媒 体 整 合 营 销 仍 处 于 探 索 阶 段 监 测 数 据 表 明, 在 目 前 的 经 济 大 背 景 下, 广 告 主 对 网 络 广 告 的 投 放 更 为 重 视, 尤 其 是 互 联 网 营 销 与 传 统 营 销 的 结 合 所 产 生 的 真 正 的 整 合 营 销 但 许 多 广 告 主 对 如 何 分 配 互 联 网 与 传 统 媒 体 的 广 告 投 放 比 例, 以 及 如 何 合 理 地 发 挥 各 自 的 优 势 进 行 整 合 营 销 仍 处 于 探 索 阶 段 走 向 2 媒 介 碎 片 化 加 剧, 广 告 长 尾 收 割 困 难, 价 值 与 预 期 仍 有 差 距 互 联 网 媒 介 的 发 展 经 历 了 最 初 的 泡 沫 破 裂 的 洗 礼, 目 前 已 经 日 趋 成 熟 但 对 于 如 何 开 发 数 量 众 多, 质 量 相 差 较 大 的 中 小 门 户 搜 索 网 站 的 媒 介 价 值, 已 成 为 广 告 主 网 站 联 盟 共 同 关 心 的 问 题 还 应 该 看 到, 对 于 收 割 这 部 分 媒 介 的 长 尾 价 值 正 面 临 着 效 果 不 如 预 期 的 尴 尬 局 面, 对 于 互 联 网 媒 介 长 尾 的 质 疑 之 声 也 越 来 越 多, 广 告 主 既 无 法 控 制 投 放 媒 介 的 质 量, 也 无 法 得 到 科 学 合 理 的 广 告 效 果 监 测 数 据, 网 站 联 盟 与 合 作 伙 伴 的 关 系 也 一 定 程 度 地 面 临 着 考 验 因 此, 如 何 开 发 收 获 互 联 网 媒 介 的 长 尾 价 值, 巩 固 与 合 作 伙 伴 关 系 这 一 核 心 命 题, 将 会 主 导 未 来 广 告 联 盟 的 商 业 生 态 设 计 走 向 3 视 频 网 站 广 告 营 销 模 式 多 元 化 创 新 化 促 动 视 频 网 站 有 效 发 展 视 频 网 站 开 始 逐 渐 打 破 视 频 广 告 模 式 传 统 性 单 一 性 的 问 题, 即 摆 脱 以 视 频 硬 广 告 ( 如 插 片 广 告 ) 为 主 的 时 代, 逐 渐 步 入 多 元 化 的 视 频 广 告 营 销 模 式 时 代, 如 拍 客 原 创 征 集 网 剧 植 入 种 子 视 频 等 模 式 正 发 挥 互 联 网 的 参 与 互 动 特 性, 开 发 视 频 广 告 特 有 的 营 销 模 式, 更 加 有 利 于 视 频 网 站 的 77

78 广 告 赢 利 模 式 的 发 展 走 向 4 用 户 对 社 交 网 站 隐 私 保 护 力 度 关 注 度 持 续 升 高, 广 告 赢 利 模 式 面 临 挑 战 随 着 一 些 SNS 社 区 的 逐 步 兴 起, 越 来 越 多 的 用 户 开 始 使 用 真 实 的 注 册 信 息 在 各 类 网 站 注 册, 用 户 在 利 用 社 区 进 行 活 动 的 同 时 也 留 下 了 在 社 区 的 行 为 偏 好 而 用 户 隐 私 保 护 意 识 越 来 越 强, 用 户 对 个 人 信 息 是 否 被 利 用 于 商 业 目 的 越 来 越 关 注 因 此, 利 用 网 民 注 册 信 息 社 区 行 为 而 进 行 的 数 据 挖 掘 以 及 由 此 带 来 的 相 对 精 准 的 广 告 投 放 赢 利 模 式 将 面 临 挑 战 [ 互 联 网 ] 艾 瑞 咨 询 :08 中 国 网 络 广 告 联 盟 市 场 规 模 达 21.7 亿 2008 年 百 度 推 出 内 容 网 络 淘 宝 整 合 阿 里 妈 妈 迅 雷 推 出 广 告 联 盟 平 台 报 业 协 会 成 立 新 媒 体 联 盟, 网 络 广 告 联 盟 行 业 随 着 各 运 营 商 和 协 行 调 整 整 合 等 诸 多 变 化 得 到 了 快 速 发 展 同 时, 随 着 2008 年 下 半 年 的 全 球 经 济 危 机 的 爆 发, 广 告 主 的 广 告 预 算 也 受 到 一 定 的 影 响, 未 来 广 告 主 将 会 对 网 络 广 告 的 投 放 预 算 逐 渐 增 加, 并 会 网 络 广 告 投 放 的 最 终 效 果 越 来 越 看 重, 从 而 进 一 步 拉 动 了 网 络 广 告 联 盟 行 业 的 整 体 发 展 根 据 艾 瑞 咨 询 发 布 的 年 中 国 网 络 广 告 联 盟 行 业 发 展 报 告 数 据 显 示,2008 年 中 国 网 络 广 告 联 盟 市 场 总 体 规 模 为 21.7 亿 元, 较 2007 年 的 10.6 亿 元 增 长 了 105.0% 随 着 2009 年 全 球 经 济 危 机 对 中 国 的 影 响, 网 络 广 告 联 盟 市 场 增 长 速 度 将 会 有 所 下 降, 艾 瑞 咨 询 预 计 2009 年 中 国 网 络 广 告 联 盟 市 场 的 总 体 规 模 将 达 到 29.7 亿 元, 同 比 增 长 36.7%,2011 年 整 体 广 告 联 盟 市 场 规 模 将 达 到 85.6 亿 元 78

79 艾 瑞 咨 询 认 为, 网 络 广 告 联 盟 是 网 络 广 告 市 场 的 重 要 组 成 部 分, 已 经 成 为 目 前 各 方 关 注 和 投 资 的 热 点, 但 仍 然 存 在 几 个 问 题 : 品 牌 广 告 主 认 可 度 不 高 作 弊 联 盟 的 用 户 群 重 合 性 较 高 行 业 本 身 的 局 限 性 等 是 构 成 对 行 业 的 发 展 阻 碍 因 素 随 着 2009 年 经 济 危 机 加 剧, 中 国 广 告 联 盟 行 业 面 临 几 个 问 题 : 网 络 广 告 联 盟 的 大 品 牌 广 告 主 此 前 较 少, 且 各 联 盟 平 台 的 广 告 主 资 源 重 合 率 较 高, 广 告 主 仍 有 待 挖 掘 ; 此 外 联 盟 会 员 在 产 业 链 中 仍 处 于 依 赖 地 位, 议 价 能 力 差 ; 网 络 广 告 联 盟 运 营 商 如 何 有 效 地 评 估 广 告 效 果, 并 借 此 说 服 广 告 主, 仍 然 面 临 公 正 性 准 确 性 完 整 性 的 挑 战 ; 网 络 作 弊 等 不 规 范 问 题 已 经 严 重 危 害 网 络 广 告 联 盟 整 个 产 业 链 发 展, 如 何 保 护 广 告 主 利 益 是 现 在 联 盟 运 营 当 务 之 急 ; 缺 乏 行 业 的 服 务 产 品 技 术 的 标 准 和 规 范 同 时, 随 着 广 告 联 盟 市 场 发 展, 中 国 网 络 广 告 联 盟 市 场 呈 现 以 下 几 大 发 展 趋 势 : 由 于 经 济 危 机 影 响 加 大, 网 络 广 告 将 越 来 越 受 到 传 统 广 告 主 关 注, 并 在 投 放 比 例 有 所 增 加, 将 提 高 网 络 广 告 联 盟 营 收 能 力, 促 进 行 业 快 速 发 展 ; 专 业 性 较 强 的 行 业 网 站 联 盟 将 逐 步 形 成, 并 成 为 联 盟 平 台 的 重 要 组 成 部 分, 其 带 来 的 行 业 广 告 客 户 将 有 效 改 变 目 前 广 告 联 盟 上 游 同 质 化 现 象 ; 作 弊 成 本 将 越 来 越 高, 联 盟 市 场 将 逐 步 规 范, 网 络 广 告 联 盟 将 成 为 网 络 广 告 市 场 不 可 或 缺 的 重 要 一 员 ; 中 国 联 盟 市 场 发 展, 出 现 越 来 越 多 的 广 告 网 络 平 台, 整 合 门 户 搜 索 等 多 种 媒 体 资 源, 并 与 79

80 大 型 4A 公 司 一 并 为 广 告 主 提 供 服 务, 广 告 联 盟 概 念 进 一 步 丰 富 综 上 所 述, 中 国 网 络 广 告 联 盟 发 展 现 状 问 题 和 趋 势 的 基 础 上, 艾 瑞 咨 询 在 年 中 国 网 络 广 告 联 盟 行 业 发 展 报 告 针 对 联 盟 平 台 和 联 盟 站 点 提 出 相 关 的 发 展 建 议, 希 望 对 中 国 广 告 联 盟 市 场 发 展 提 供 一 定 的 参 考 价 值 [ 广 告 ] 广 告 如 何 精 准 把 握 孩 子 们 的 消 费 心 理 1980 年 到 2004 年, 美 国 厂 商 针 对 儿 童 所 支 出 的 广 告 费, 从 每 年 1 亿 美 元 激 增 至 150 亿 美 元 父 母 们 常 常 为 孩 子 层 出 不 穷 且 不 易 应 付 的 购 物 要 求 感 到 纳 闷, 其 实, 这 些 吸 引 了 孩 子 注 意 力 的 产 品 背 后, 是 广 告 主 和 广 告 公 司 合 谋 对 孩 子 消 费 心 理 的 精 准 把 握 我 要 啤 儿 茶 爽! 五 一 节 的 一 天, 王 维 8 岁 的 小 外 甥 嚷 嚷 了 一 下 午 要 喝 这 款 饮 料, 当 父 母 问 啤 儿 茶 爽 是 什 么 东 西 时, 小 外 甥 得 意 洋 洋 地 大 声 说 : 你 们 Out 了! 在 电 视 上 多 次 看 到 这 款 饮 料 广 告 的 王 维 很 吃 惊 不 仅 仅 因 为 乳 臭 未 干 的 孩 子 对 于 这 种 口 味 跟 啤 酒 雷 同 的 饮 料 有 如 此 强 烈 的 向 往, 更 因 为 在 成 年 人 看 来 不 值 一 讪 的 广 告, 竟 然 如 此 深 深 植 入 了 孩 子 的 心 里 家 长 们 不 希 望 孩 子 在 物 欲 上 有 太 旺 盛 太 超 前 的 想 法, 但 往 往 被 事 与 愿 违 的 现 实 所 困 扰 似 乎 他 们 永 远 不 如 广 告 更 了 解 自 己 的 孩 子 在 想 些 什 么 现 代 传 播 高 级 客 户 经 理 莫 紫 荆 曾 在 一 家 4A 广 告 公 司 担 任 创 意 总 监, 在 他 看 来, 成 功 的 儿 童 消 费 品 广 告, 就 像 一 条 金 光 灿 灿 的 锁 链, 每 一 环 都 有 着 精 心 的 策 划 和 周 密 的 布 局, 当 广 告 出 现 在 公 众 视 野 中 的 那 一 刻, 啪 嗒 一 声, 锁 头 合 上, 就 牢 牢 圈 住 了 孩 子 的 心 当 然, 跑 不 掉 的 还 有 父 母 长 辈 们 口 袋 里 的 真 金 白 银 谋 杀 儿 童 大 学 老 师 晓 路 ( 化 名 ), 有 一 个 酷 爱 芭 比 娃 娃 的 10 岁 女 儿, 厂 商 每 出 一 款 芭 比 新 品, 都 会 使 她 的 信 用 卡 面 临 威 胁 现 代 人 的 消 费 生 活 开 始 得 越 来 越 早 了 美 国 作 家 约 翰 格 拉 夫 在 流 行 性 物 欲 症 一 书 提 供 的 数 据 显 示,1980 年 到 2004 年, 美 国 厂 商 针 对 儿 童 所 支 出 的 广 告 费, 从 每 年 1 亿 美 元 激 增 至 150 亿 美 元, 增 长 了 150 倍 父 母 们 常 常 为 孩 子 层 出 不 穷 且 不 易 应 付 的 购 物 要 求 感 到 纳 闷, 其 实, 这 些 吸 引 了 孩 子 注 意 力 的 产 品 背 后, 是 广 告 主 和 广 告 公 司 合 谋 对 孩 子 消 费 心 理 的 精 准 把 握 任 何 一 种 商 品 都 有 它 预 期 的 目 标 消 费 者, 广 告 界 将 这 个 靶 子 通 称 为 key man 目 标 消 费 者 是 确 立 广 告 策 略 的 核 心 因 素 80

81 在 儿 童 消 费 品 市 场, key man 具 有 特 殊 性 虽 然 儿 童 是 最 直 接 的 消 费 者, 但 对 相 当 一 部 分 产 品 来 说, 真 正 实 现 购 买 行 为 的 是 家 长 另 一 方 面, 儿 童 市 场 也 存 在 着 消 费 心 理 和 行 为 完 全 不 同 的 细 分 群 体, 因 此, 当 广 告 创 意 者 接 到 儿 童 消 费 品 客 户 的 订 单, 他 们 首 先 要 了 解 客 户 的 目 的 : 产 品 是 卖 给 谁 的? 莫 紫 荆 告 诉 南 都 周 刊 记 者, 还 在 襁 褓 里 牙 牙 学 语 的 婴 儿, 妈 妈 们 自 然 是 奶 粉 商 童 装 商 们 竭 力 拉 拢 的 对 象 一 般 来 说, 学 前 婴 幼 儿 的 消 费 几 乎 完 全 依 赖 父 母 的 决 策, 父 母 们 充 分 享 有 为 孩 子 花 钱 的 选 择 权 和 决 定 权 可 当 孩 子 们 进 了 幼 儿 园 后, 情 况 就 开 始 发 生 变 化 他 们 关 注 电 视, 关 注 广 告, 也 有 了 来 自 伙 伴 的 信 息 渠 道 家 长 老 师 能 够 起 到 的 诱 导 作 用 随 着 他 们 年 龄 的 增 长 日 益 减 弱, 倒 是 伙 伴 中 的 潮 流 越 来 越 影 响 他 们 的 判 断 和 选 择 到 了 10 岁 左 右, 孩 子 开 始 会 关 注 自 己, 形 成 自 己 的 个 性 需 求 和 消 费 习 惯, 甚 至 已 经 形 成 了 自 己 的 品 牌 意 识 这 时, 可 能 口 口 相 传 的 力 量 就 要 强 于 广 告 的 狂 轰 滥 炸 再 大 一 些, 他 们 会 有 一 定 数 目 的 零 花 钱, 在 一 些 费 用 不 是 很 高 的 产 品 购 买 上 拥 有 决 策 权, 家 长 的 意 见 往 往 还 不 如 他 们 心 目 中 的 偶 像 举 着 某 产 品 冲 他 们 一 笑 效 果 明 显 而 当 孩 子 的 心 理 日 渐 成 熟, 喜 欢 刻 意 模 仿 成 年 人 的 外 表 和 行 为 时, 仍 然 以 哄 小 朋 友 的 姿 态 试 图 给 他 们 看 上 去 很 美 的 产 品, 只 能 使 他 们 反 感 和 拒 绝 智 取 父 母 原 料 安 全 配 方 健 康 营 养 充 足, 是 婴 幼 儿 营 养 品 广 告 亘 古 不 变 的 主 题, 因 为 这 些 最 能 打 动 望 子 成 龙 望 女 成 凤 的 父 母 ; 好 吃 好 玩 小 朋 友 们 都 喜 欢, 则 是 严 重 同 质 化 的 儿 童 休 闲 食 品 或 玩 具 广 告 吸 引 孩 子 们 关 注 的 惯 用 表 达 商 品 的 哪 种 特 性 会 让 消 费 者 产 生 兴 趣? 这 是 目 标 消 费 群 体 确 定 后, 广 告 制 作 者 们 要 着 重 考 虑 的, 而 投 其 所 好 便 是 他 们 制 定 广 告 策 略 的 基 本 原 则 基 于 儿 童 消 费 品 市 场 key man 的 特 殊 性, 广 告 商 们 此 时 需 要 决 定 广 告 的 沟 通 策 略 是 直 取 父 母, 还 是 先 攻 陷 孩 子 的 心 理 防 线? 他 们 分 别 需 要 什 么? 在 这 一 环 节, 莫 紫 荆 将 儿 童 消 费 品 分 为 理 性 购 买 和 感 性 购 买 两 大 类 前 者 比 如 儿 童 服 装 营 养 品 护 肤 品 等, 虽 然 也 会 有 一 部 分 感 性 诉 求 掺 杂 在 内, 但 父 母 们 会 更 注 重 这 些 产 品 的 安 全 健 康 品 质 和 口 碑, 所 以, 这 类 广 告 会 倾 向 于 直 接 和 父 母 沟 通 而 儿 童 休 闲 食 品 等 感 性 产 品, 更 喜 欢 利 用 孩 子 们 在 行 为 上 容 易 模 仿 攀 比 对 信 息 尚 不 具 备 良 好 消 化 能 力 的 特 点, 直 接 挑 逗 他 们 的 购 买 欲 甚 至 不 惜 将 父 母 描 绘 成 傻 瓜 和 守 旧 的 家 伙, 他 们 不 够 聪 明, 不 能 理 解 孩 子 对 所 售 产 品 的 需 要 这 正 是 1996 年 全 美 儿 童 产 品 供 应 商 在 迪 斯 尼 乐 园 召 开 的 营 销 大 会 上 所 总 结 出 的 有 效 营 销 策 略 像 前 面 提 到 的 那 款 饮 料, 最 突 出 的 特 点 是 不 含 酒 精 却 具 有 与 啤 酒 几 乎 一 样 的 口 感, 在 广 告 策 略 上, 它 努 力 迎 合 青 少 年 儿 童 追 求 新 鲜 刺 激, 在 某 种 程 度 上 渴 望 突 破 禁 忌 的 心 理, 试 图 将 饮 用 这 种 饮 料 塑 造 为 一 个 仅 属 于 他 们 的 新 潮 流, 那 么, 不 了 解 这 种 饮 料 的 父 母 师 长, 自 然 就 成 了 被 潮 流 拍 在 沙 滩 上 的 out 者 81

82 这 里, 产 品 倚 仗 它 的 卖 点, 与 儿 童 和 少 年 们 达 成 了 一 种 情 绪 共 谋 作 为 家 长, 你 也 许 多 少 有 些 反 感 和 担 忧, 但 对 于 已 经 有 了 零 花 钱 的 孩 子 来 说, 吸 引 他 们 消 费 绝 不 困 难, 而 且 你 越 是 阻 止, 就 越 强 化 了 广 告 给 孩 子 们 灌 输 的 古 板 家 长 的 印 象 莫 紫 荆 将 这 样 的 案 例 评 价 为 兵 行 险 招 事 实 上, 更 多 的 儿 童 消 费 品 采 用 了 两 边 讨 好 的 双 面 胶 策 略, 既 希 望 打 动 孩 子, 同 时 又 要 让 父 母 乖 乖 掏 钱 和 其 他 父 母 一 样, 在 深 圳 一 家 媒 体 工 作 的 梁 波 很 难 拒 绝 女 儿 到 香 港 迪 斯 尼 乐 园 游 玩 的 要 求, 因 为 所 能 看 到 的 迪 斯 尼 乐 园 广 告 都 在 大 力 渲 染 一 种 在 童 话 乐 园 中 亲 子 互 动 共 享 天 伦 之 乐 的 感 觉 对 于 女 儿 来 说, 与 米 老 鼠 唐 老 鸭 这 些 卡 通 大 明 星 近 距 离 接 触 的 吸 引 力 毋 庸 置 疑, 而 对 梁 波 来 说, 以 迪 斯 尼 乐 园 游 来 达 成 一 次 与 女 儿 之 间 的 亲 密 情 感 沟 通, 她 认 为 这 个 钱 花 得 值 通 过 营 造 广 告 学 上 典 型 的 三 角 诉 求, 在 这 个 环 节 中, 已 经 圈 定 了 目 标 的 广 告 锁 链 又 被 广 告 商 们 偷 偷 收 紧 了 一 些 赢 得 童 心 每 次 带 女 儿 莹 莹 ( 化 名 ) 到 超 市, 做 销 售 的 刘 昕 都 不 会 让 女 儿 想 吃 奥 利 奥 饼 干 的 愿 望 落 空 将 饼 干 放 进 购 物 车 的 那 一 刻, 他 并 没 有 做 特 别 的 思 考, 可 当 专 业 人 士 对 广 告 创 意 做 出 了 详 细 解 读 后, 他 发 现, 决 定 购 买 时, 自 己 的 潜 意 识 做 出 了 这 样 的 判 断 吃 这 种 饼 干 的 孩 子 就 是 广 告 中 的 小 宠 儿 他 更 没 想 到 的 是, 作 为 饼 干 伴 侣 出 现 的 牛 奶 并 不 仅 仅 是 故 事 创 意 的 需 要, 更 是 为 了 让 孩 子 们 习 惯 以 此 缓 和 饼 干 过 甜 的 口 感, 从 而 能 多 吃 一 些 82