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1 腾 讯 效 果 推 广 -- 广 点 通 广 告 接 入 审 核 规 范 第 1 页 共 32 页

2 一 规 范 目 的 为 了 规 范 广 点 通 广 告 接 入 审 核 发 布 等 相 关 流 程 及 标 准, 为 广 告 主 提 供 一 个 公 开 明 确 的 平 台 使 用 规 范, 保 护 广 大 用 户 合 法 权 益, 维 护 广 点 通 广 告 平 台 的 合 法 有 序, 特 制 定 本 规 范 本 规 范 作 为 广 点 通 服 务 协 议 一 部 分, 与 广 点 通 服 务 协 议 具 有 同 等 法 律 效 力 本 规 范 自 公 布 之 日 起 生 效, 腾 讯 公 司 有 权 根 据 运 营 需 要, 随 时 对 本 规 范 进 行 完 善 调 整 二 规 范 术 语 2.1 广 告 主, 指 在 广 点 通 上 自 行 投 放 或 者 委 托 他 人 投 放 广 告 的 个 人 法 人 其 他 经 济 组 织, 本 规 范 根 据 广 点 通 的 业 务 状 况, 将 其 分 为 以 下 几 类 : (1) 第 一 类 广 告 主 : 指 自 己 是 商 品 的 直 接 生 产 者 服 务 的 直 接 提 供 者 或 商 品 服 务 品 牌 的 原 始 所 有 者 等, 并 直 接 通 过 广 点 通 发 布 与 自 己 直 接 生 产 直 接 提 供 的 商 品 或 服 务 相 关 广 告 的 广 告 主 (2) 第 二 类 广 告 主 : 指 经 第 一 类 广 告 主 合 法 授 权 后, 以 代 理 商 经 销 商 分 销 商 等 身 份 向 消 费 者 提 供 相 应 商 品 或 服 务, 通 过 广 点 通 发 布 与 自 己 代 理 经 销 分 销 等 的 商 品 或 服 务 相 关 广 告 的 广 告 主 (3) 第 三 类 广 告 主 : 即 广 告 经 营 者, 指 经 授 权 代 理 前 述 第 一 类 第 二 类 或 其 他 广 告 主, 通 过 广 点 通 发 布 与 自 己 代 理 的 各 类 广 告 主 提 供 的 商 品 或 服 务 相 关 广 告 的 广 告 主 2.2 广 告 实 质 性 变 更 : 指 广 告 内 容 中 的 标 题 图 片 文 字 推 广 链 接 等 可 能 实 质 性 影 响 具 体 广 告 内 容 的 元 素 发 生 变 更 2.3 广 告 主 资 质 : 指 广 告 主 投 放 广 告 应 具 有 的 法 律 规 定 的 必 备 资 质, 分 为 基 本 资 质 特 殊 资 质 两 大 类, 具 体 指 : (1) 基 本 资 质 : 指 广 告 主 应 具 有 的 相 关 政 府 部 门 颁 发 的, 证 明 其 作 为 独 立 的 主 体 进 行 相 关 活 动 的 资 质 证 明 (2) 特 殊 资 质 : 指 广 告 主 应 具 有 的 相 关 政 府 部 门 颁 发 的, 与 其 投 放 的 广 告 所 涉 商 品 或 服 务 相 关 的 法 定 必 备 资 质 证 明 第 2 页 共 32 页

3 三 审 核 触 发 条 件 3.1 资 质 审 核 触 发 条 件 首 次 资 质 审 核 (1) 基 本 资 质 : 新 广 告 主, 注 册 广 点 通 账 户 时, 广 告 主 应 按 照 本 规 范 提 交 相 应 基 本 资 质 (2) 特 殊 资 质 : 广 告 主 注 册 账 户 时 或 者 提 交 具 体 广 告 内 容 时, 应 按 照 本 规 范 提 交 与 广 告 内 容 相 关 的 特 殊 资 质 重 新 资 质 审 核 若 广 告 主 名 称 网 站 主 域 基 本 资 质 特 殊 资 质 等 有 变 更 更 新 等 情 况 发 生 的, 广 告 主 应 提 交 变 更 更 新 后 的 资 质 3.2 内 容 审 核 触 发 条 件 首 次 内 容 审 核 广 告 主 每 次 提 交 广 告 内 容 时, 均 应 按 照 本 规 范 对 广 告 内 容 进 行 审 核 重 新 内 容 审 核 若 经 审 核 合 格 通 过 的 广 告 内 容, 在 对 外 发 布 之 前, 广 告 内 容 发 生 实 质 性 变 更 的, 应 重 新 按 照 本 规 范 对 广 告 内 容 进 行 审 核 ( 若 经 过 审 核 合 格 过 的 广 告 内 容, 在 对 外 发 布 之 前, 广 告 内 容 未 发 生 实 质 性 变 更, 仅 是 广 告 的 定 向 人 群 出 价 推 广 计 划 命 名 等 发 生 变 更 的, 无 需 重 新 按 照 本 规 范 对 广 告 内 容 进 行 审 核 ) 四 开 户 行 业 限 制 禁 止 类 别 相 关 说 明 文 物 文 献 作 品 * 有 相 应 合 法 资 质 的 文 物 商 店 经 营 文 物 拍 卖 的 拍 卖 企 业 除 外 毒 品 类 * 包 括 各 类 毒 品, 易 制 毒 化 学 品, 毒 品 原 料, 制 毒 的 书 籍 第 3 页 共 32 页

4 违 禁 药 物 * 包 括 麻 醉 药 品 精 神 药 品 放 射 性 药 品, 临 床 试 用 迷 幻 药 试 生 产 的 药 品 和 所 有 处 方 药 品 * 包 括 各 类 发 票 财 务 票 据 等 票 据 类 * 包 括 代 开 出 售 真 假 发 票 * 不 具 有 效 性 和 流 通 性 的 为 收 藏 目 的 转 让 的 情 况 除 外 政 府 文 件 * 政 府 颁 布 的 各 种 证 件 文 件, 如 身 份 证, 档 案, 各 类 许 可 证 等 ; * 合 法 的 邮 票 交 换 和 买 卖 可 以 进 行 * 不 得 从 事 集 邮 市 场 管 理 办 法 第 二 十 一 条 规 定 的 下 列 活 动 : ( 一 ) 经 营 伪 造 变 造 的 邮 资 凭 证 ; ( 二 ) 经 营 国 家 禁 止 流 通 的 集 邮 票 品 ; 违 法 集 邮 票 品 ( 三 ) 经 营 1949 年 10 月 1 日 以 后 发 行 的 带 有 中 华 民 国 字 样 的 集 邮 票 品 ; ( 四 ) 先 于 发 行 日 期 出 售 邮 资 凭 证 ; ( 五 ) 经 营 未 经 邮 政 行 业 管 理 部 门 批 准 制 作 的 集 邮 品 ; ( 六 ) 走 私 或 经 营 走 私 进 口 的 其 他 国 家 ( 地 区 ) 发 行 的 邮 票 及 其 制 品 ; ( 七 ) 其 他 违 反 国 家 有 关 规 定 的 经 营 活 动 假 证 假 章 服 务 * 提 供 办 理 虚 假 证 件 私 刻 公 章 等 非 法 服 务 代 考 代 写 论 文 * 顶 替 参 加 考 试 代 写 论 文 等 黄 色 淫 秽 商 品 信 息 性 服 务 * 黄 色 淫 秽 商 品 信 息 性 服 务 禁 止 推 广 违 法 书 籍 影 视 剧 类 违 法 书 籍 影 视 剧 类, 包 括 但 不 限 于 : 第 4 页 共 32 页

5 * 同 志 ( 同 性 恋 ) 书 籍 影 视 剧 等 * 色 情 类 书 籍 影 视 剧 等, 尤 其 是 日 本 明 星 黄 色 色 情 写 真 视 频 AV 等 * 政 治 类 书 籍 影 视 剧 等 * 艳 照 门 事 件 的 相 关 产 品 * 含 有 反 动 种 族 或 者 宗 教 歧 视 或 其 他 法 律 禁 止 内 容 的 出 版 物 文 件 资 料 等 * 包 括 各 类 枪 支 弹 药 及 相 关 器 材, 如 枪 械 枪 械 仿 制 品 ( 如 仿 真 枪 ) 子 ( 炮 ) 弹 消 音 器 火 药 说 明 书 包 装 盒 枪 支 弹 药 及 其 他 武 器 类 等 * 其 他 武 器 : 弓 弩, 弹 弓, 钢 珠, 铅 珠, 真 机, 真 弹 等 麻 醉 注 射 类 * 包 括 各 类 麻 醉 药 品 麻 醉 注 射 枪 等 以 及 相 关 产 品, 如 说 明 书, 包 装 盒 等 * 易 燃 易 爆 品 及 制 造 原 料 危 险 物 品 * 有 毒 有 腐 蚀 性 的 化 学 品 及 制 造 原 料 * 传 烟 花 爆 竹 和 烟 花 爆 竹 燃 放 装 置 * 制 造 爆 炸 物 的 书 籍 警 用 和 军 用 设 备 * 包 括 但 不 限 于 监 视 监 听 类 设 备 警 服 警 徽 手 铐 警 灯 警 笛 电 击 器 警 用 器 械 等 管 制 刀 具 动 植 物 类 * 违 反 国 家 管 制 刀 具 认 定 标 准 的 刀 具, 如 匕 首 三 棱 刀 ( 包 括 机 械 加 工 用 的 三 棱 刮 刀 ) 带 有 自 锁 装 置 的 弹 簧 刀 ( 跳 刀 ) 以 及 其 他 类 似 的 单 刃 双 刃 三 棱 尖 刀 等 * 动 物 : 国 家 有 关 规 定 中 的, 野 生 动 物 世 界 \ 国 家 保 护 类 动 物 濒 危 动 物 活 体 内 脏 任 何 肢 体 皮 毛 标 本 或 其 他 制 成 品 均 不 能 发 布, 比 如 象 牙 和 玳 瑁 类 制 品 第 5 页 共 32 页

6 * 植 物 : 被 列 入 世 界 \ 国 家 保 护 类 植 物 清 单 的 法 律 禁 止 不 得 销 售 的 植 物, 或 植 物 产 品 * 博 彩 工 具 : 如 老 虎 机 等 * 博 彩 产 品 : 六 合 彩 天 线 宝 宝 足 球 博 彩 及 各 种 需 要 投 入 现 金 或 通 过 现 金 购 买 的 虚 拟 货 币 等 游 戏 ( 国 家 允 许 的 福 利 彩 博 彩 类 票 体 育 彩 票 除 外 ) * 博 彩 技 术 : 赌 术 千 术 类 * 作 弊 工 具 : 透 视 眼 镜 变 牌 器 老 千 工 具 等 非 法 所 得 之 物 * 如 走 私 盗 窃 或 抢 劫 所 得 烟 草 制 品 * 香 烟, 烟 盒 烟 标 等 ( 电 子 香 烟 和 戒 烟 产 品 除 外 ) 流 通 人 民 币 * 正 在 流 通 的 人 民 币 妨 碍 国 家 交 通 安 全 秩 序 的 产 品 * 如 汽 车 反 雷 达 测 速 仪, 电 子 狗, 汽 车 隐 性 喷 雾, 卷 帘 式 车 牌 架, 雷 达 干 扰 器, 牌 照 遮 盖 设 备, 交 通 信 号 灯 变 换 器 及 相 关 产 品 * 侵 犯 商 标 专 利 的 商 品 : 各 种 假 冒 山 寨 产 品 等 侵 犯 他 人 知 识 产 权 的 商 品 * 侵 犯 版 权 的 商 品 : 侵 权 影 视 剧 综 艺 节 目 软 件 程 序 等 * 外 挂 类 软 件 * 识 别 方 法 : 外 观 或 logo 与 知 名 品 牌 相 同 或 相 似, 但 价 格 大 幅 低 于 正 品 市 场 价 偷 逃 税 款 商 品 * 带 有 " 水 货 "" 欧 水 "" 港 水 " 等 相 关 字 眼 的 商 品 非 法 接 入 信 号 商 品 * 电 视 棒 信 号 接 收 器 等 非 法 电 视 信 号 接 收 设 备 非 法 套 现 * 代 理 提 取 公 积 金 社 保 等 业 务 第 6 页 共 32 页

7 * 指 未 经 许 可 或 授 权, 破 坏 合 法 出 版 他 人 享 有 著 作 权 的 互 联 网 游 戏 作 品 的 技 术 保 护 措 施 修 改 作 品 数 据 私 自 架 设 服 网 游 私 服 外 挂 务 器 制 作 游 戏 充 值 卡 ( 点 卡 ), 运 营 或 挂 接 运 营 合 法 出 版 他 人 享 有 著 作 权 的 互 联 网 游 戏 作 品, 从 而 谋 取 利 益 侵 害 他 人 利 益 常 见 于 侵 权 销 售 其 他 厂 商 游 戏 装 备 冒 充 其 他 游 戏 官 网 等 非 法 网 络 公 关 * 网 络 水 军 网 络 推 手 灌 水 公 司 删 帖 公 司 投 票 公 司 危 机 公 关 软 文 营 销 等, 禁 止 推 广 间 谍 器 材 * 窃 听 器 偷 拍 机 针 孔 摄 像 信 息 拦 截 ( 传 真 拦 截 短 信 拦 截 电 话 拦 截 ) 等 专 用 间 谍 器 材 和 业 务 代 孕 试 药 胎 儿 性 别 鉴 定 服 务 侵 犯 他 人 合 法 权 益 的 商 品 侵 权 诈 骗 类 网 站 * 代 孕 试 药 胎 儿 性 别 鉴 定 服 务 禁 止 推 广 * 偷 电 非 法 节 电 等 商 品 * 蹭 网 卡 蹭 网 器 拨 号 器 等 * 侵 权 网 站 : 主 要 经 营 侵 权 产 品 的 网 站, 比 如 盗 版 影 视 剧 网 站 * 诈 骗 网 站 : 模 仿 冒 充 他 方 官 网 的 钓 鱼 类 网 站 * 不 得 宣 传 国 家 禁 止 宣 传 的 疾 病 : 尖 锐 湿 疣 梅 毒 淋 病 软 下 疳 牛 皮 癣 ( 或 银 屑 病 ) 艾 滋 病 癌 症 ( 或 恶 性 肿 瘤 ) 禁 止 性 疾 病 癫 痫 乙 型 肝 炎 白 癜 风 红 斑 狼 疮 糖 尿 病 * 广 告 中 也 不 得 出 现 上 述 疾 病 的 专 业 性 术 语, 如 乙 型 肝 炎 的 专 业 术 语, 包 括 HBV 大 三 阳 小 三 阳 转 阴 两 对 半 等 等 * 域 名 地 址 其 他 任 何 违 反 法 规 的 商 品 * 无 线 电 台 ( 站 ) * 邮 局 包 裹 单 与 EMS 专 递 单 * 人 体 器 官 遗 体 第 7 页 共 32 页

8 五 资 质 审 核 规 范 5.1 资 质 证 件 要 求 不 同 种 类 广 告 主 的 资 质 要 求 注 : 对 于 广 告 主 应 提 交 的 全 部 资 质, 广 告 主 均 应 提 交 原 件 或 经 广 告 主 加 盖 公 章 确 认 的 复 印 件 1 第 一 类 广 告 主, 即 自 己 是 商 品 的 直 接 生 产 者 服 务 的 直 接 提 供 者 或 商 品 服 务 品 牌 的 原 始 所 有 者 等, 并 直 接 通 过 广 点 通 发 布 与 自 己 直 接 生 产 直 接 提 供 的 商 品 或 服 务 相 关 广 告 的 广 告 主, 需 要 提 供 如 下 证 件, 如 果 涉 及 商 标 专 利, 需 要 补 充 提 供 商 标 注 册 证 或 商 标 注 册 申 请 受 理 通 知 书 专 利 证 书 * 基 本 资 质 * 特 殊 资 质 2 第 二 类 广 告 主, 即 经 第 一 类 广 告 主 合 法 授 权 后, 以 代 理 商 经 销 商 分 销 商 等 身 份 向 消 费 者 提 供 相 应 商 品 或 服 务, 通 过 广 点 通 发 布 与 自 己 代 理 经 销 分 销 等 的 商 品 或 服 务 相 关 广 告 的 广 告 主, 需 要 提 供 如 下 证 件, 如 果 涉 及 商 标 专 利, 需 要 补 充 提 供 商 标 注 册 证 或 商 标 注 册 申 请 受 理 通 知 书 专 利 证 书 * 基 本 资 质 * 特 殊 资 质 * 授 权 资 质 ( 第 一 类 广 告 主 授 权 第 二 类 广 告 主 的 授 权 书 代 理 书 等 资 质 ) * 第 一 类 广 告 主 全 部 资 质 3 第 三 类 广 告 主, 即 广 告 经 营 者, 指 经 授 权 代 理 前 述 第 一 类 第 二 类 或 其 他 广 告 主, 通 过 广 点 通 发 布 与 自 己 代 理 的 各 类 广 告 主 提 供 的 商 品 或 服 务 相 关 广 告 的 广 告 主, 需 要 提 供 如 下 证 件, 如 果 涉 及 商 标 专 利, 需 要 补 充 提 供 商 标 注 册 证 或 商 标 注 册 申 请 受 理 通 知 书 专 利 证 书 * 基 本 资 质 第 8 页 共 32 页

9 * 特 殊 资 质 * 授 权 资 质 ( 第 一 二 类 广 告 主 授 权 第 三 类 广 告 主 的 授 权 书 代 理 书 等 资 质 ) * 第 一 类 或 第 二 类 广 告 主 全 部 资 质 基 本 资 质 广 点 通 开 户 要 求 所 有 广 告 主 必 备 基 本 资 质 为 : 营 业 执 照 或 同 等 资 质 ( 如 事 业 单 位 法 人 登 记 证 个 体 工 商 户 营 业 执 照 等 ) ICP 证 或 ICP 备 案 号 码 信 息 注 : 经 营 性 互 联 网 信 息 服 务 需 要 具 备 ICP 证, 如 电 商 平 台, 涉 及 网 上 营 销 交 易 内 容 的 网 站 均 需 具 备 ICP 证 ; 非 经 营 性 互 联 网 信 息 服 务 需 要 具 备 ICP 备 案 经 营 性 互 联 网 信 息 服 务, 是 指 通 过 互 联 网 向 上 网 用 户 有 偿 提 供 信 息 或 者 网 页 制 作 等 服 务 活 动 非 经 营 性 互 联 网 信 息 服 务, 是 指 通 过 互 联 网 向 上 网 用 户 无 偿 提 供 具 有 公 开 性 共 享 性 信 息 的 服 务 活 动 特 殊 行 业 资 质 若 广 告 主 投 放 的 是 下 表 中 所 示 行 业 的 广 告, 则 广 告 主 应 按 照 下 表 所 示 资 质 要 求 提 交 相 关 资 质, 如 涉 及 商 标 专 利, 需 要 补 充 提 供 商 标 注 册 证 或 商 标 注 册 申 请 受 理 通 知 书 专 利 证 书 ; 如 涉 及 授 权, 需 要 补 充 提 供 相 关 授 权 文 件 行 业 类 别 资 质 文 件 要 求 酒 3. 生 产 许 可 证 4. 卫 生 许 可 证 第 9 页 共 32 页

10 5. 酒 类 零 售 许 可 证 或 酒 类 流 通 备 案 登 记 表 6. 如 果 涉 及 进 口, 需 要 补 充 提 供 进 口 食 品 卫 生 监 督 检 验 机 构 批 准 核 发 的 卫 生 证 书 普 通 化 妆 品 3. 化 妆 品 生 产 企 业 卫 生 许 可 证 4. 化 妆 品 生 产 许 可 证 5. 如 果 涉 及 进 口 化 妆 品, 需 要 补 充 提 供 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 批 件 或 备 案 登 记 特 殊 化 妆 品 3. 化 妆 品 生 产 企 业 卫 生 许 可 证 4. 化 妆 品 生 产 许 可 证 5. 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 核 发 的 批 准 文 件 6. 如 果 涉 及 进 口 化 妆 品, 需 要 补 充 提 供 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 批 件 或 备 案 登 记 食 品 3. 食 品 生 产 许 可 证 或 食 品 卫 生 许 可 证 或 食 品 流 通 许 可 证 4. 如 涉 及 蔬 果 生 鲜 商 品 需 要 提 供 卫 生 检 疫 合 格 证 5. 如 涉 及 进 口 食 品, 需 要 补 充 提 供 商 品 出 入 境 检 验 检 疫 合 格 证 明 第 10 页 共 32 页

11 证 券 3. 经 营 证 券 业 务 资 格 许 可 证 或 证 券 投 资 业 务 许 可 证 ( 境 内 或 境 外 ) 期 货 外 汇 3. 经 营 期 货 业 务 许 可 证 或 经 营 外 汇 业 务 许 可 证 基 金 3. 基 金 管 理 资 格 证 书 或 基 金 代 销 业 务 资 格 证 股 票 3. 经 营 股 票 承 销 业 务 资 格 证 书 典 当 3. 国 家 商 务 部 颁 发 的 典 当 经 营 许 可 证 4. 公 安 机 关 颁 发 的 特 种 行 业 许 可 证 担 保 第 11 页 共 32 页

12 3. 融 资 性 担 保 机 构 经 营 许 可 证 小 额 贷 款 3. 当 地 金 融 办 颁 发 小 额 贷 款 业 务 资 格 文 件 银 行 / 银 行 产 品 3. 金 融 机 构 许 可 证 4. 主 管 银 行 或 上 级 银 行 批 准 文 件 保 险 3. 代 理 保 险 许 可 证 贵 金 属 3. 贵 金 属 交 易 会 员 证 书 教 育 培 训 3. 办 学 许 可 证 4. 如 涉 及 招 生, 那 么 需 要 补 充 提 供 招 生 许 可 证 第 12 页 共 32 页

13 留 学 中 介 3. 自 费 出 国 留 学 中 介 机 构 资 格 认 定 书 移 民 中 介 3. 因 私 出 入 境 中 介 机 构 经 营 许 可 证 医 疗 机 构 3. 医 疗 机 构 执 业 许 可 证 4. 医 疗 广 告 审 查 证 明 和 医 疗 广 告 成 品 样 件 表 药 品 生 产 研 发 3. 药 品 生 产 许 可 证 或 药 品 经 营 许 可 证 4. 药 品 批 件 或 药 品 注 册 批 件 5. 药 品 广 告 审 查 表 药 品 交 易 3. 互 联 网 药 品 交 易 服 务 许 可 证 第 13 页 共 32 页

14 药 品 信 息 3. 互 联 网 药 品 信 息 服 务 许 可 证 医 疗 器 械 3. 医 疗 器 械 生 产 企 业 许 可 证 或 医 疗 器 械 经 营 企 业 许 可 证 或 备 案 文 件 4. 医 疗 器 械 广 告 审 查 表 保 健 食 品 / 美 容 减 肥 保 健 食 品 3. 国 产 保 健 食 品 批 准 证 书 或 进 口 保 健 食 品 批 准 证 书 4. 保 健 食 品 广 告 批 文 5. 如 果 是 销 售 商 还 需 要 补 充 提 供 产 品 检 验 合 格 证 保 健 用 品 / 美 容 减 肥 保 健 用 品 3. 保 健 用 品 许 可 证 彩 票 3. 彩 票 代 销 合 同 或 彩 票 代 销 证 或 合 作 协 议 第 14 页 共 32 页

15 4. 财 政 部 批 准 文 件 电 商 平 台 2. ICP 证 3. 如 具 体 推 广 产 品 是 属 于 列 表 中 需 要 特 殊 资 质 的 行 业, 需 要 按 照 该 特 殊 行 业 补 交 资 质 机 票 预 定 3. 中 国 民 用 航 空 运 输 销 售 代 理 业 务 资 格 认 可 证 书 ( 航 空 铜 牌 ) 司 法 鉴 定 3. 司 法 鉴 定 机 构 执 业 许 可 证 公 证 3. 公 证 机 构 执 业 证 律 师 事 务 所 3. 律 师 事 务 所 执 业 许 可 证 3C 数 码 第 15 页 共 32 页

16 3. 中 国 国 家 强 制 性 产 品 认 证 证 书 (3C 证 书 ) PC 游 戏 移 动 游 戏 3. 网 络 文 化 经 营 许 可 证 家 政 ( 开 锁 ) 3. 特 种 行 业 许 可 证 或 开 锁 服 务 许 可 证 或 公 安 局 备 案 证 明 化 工 和 材 料 3. 如 涉 及 危 险 化 学 品, 需 出 具 危 险 化 学 品 安 全 生 产 许 可 证 或 危 险 化 学 品 经 营 许 可 证 第 三 方 支 付 平 台 3. 支 付 业 务 许 可 证 环 境 评 测 3. 建 设 项 目 环 境 影 响 评 价 资 质 证 书 假 肢 生 产 装 配 第 16 页 共 32 页

17 3. 假 肢 和 矫 形 器 ( 辅 助 器 具 ) 生 产 装 配 企 业 资 格 认 定 书 兽 药 3. 兽 药 生 产 许 可 证 或 兽 药 经 营 许 可 证 4. 兽 药 广 告 审 查 批 准 文 号 视 频 网 站 3. 网 络 文 化 经 营 许 可 证 4. 网 络 视 听 许 可 证 美 容 减 肥 机 构 3. 公 共 场 所 卫 生 许 可 证 餐 饮 3. 餐 饮 服 务 许 可 证 或 食 品 卫 生 许 可 证 酒 店 住 宿 3. 公 共 场 所 卫 生 许 可 证 第 17 页 共 32 页

18 物 流 3. 业 务 经 营 许 可 证 车 辆 养 护 3. 机 动 车 维 修 许 可 证 美 容 美 发 3. 卫 生 许 可 证 休 闲 娱 乐 3. 卫 生 许 可 证 电 子 书 3. 电 子 出 版 物 出 版 许 可 证 图 书 3. 出 版 物 经 营 许 可 证 第 18 页 共 32 页

19 奢 侈 品 ( 服 装 手 表 包 ) 3. 相 关 质 量 检 测 书 4. 如 果 进 口 商 品, 需 要 提 供 入 境 货 物 检 验 检 疫 证 明 5. 相 关 授 权 文 件 奢 侈 品 ( 金 银 饰 品 ) 3. 经 营 金 银 饰 品 业 务 许 可 证 4. 金 银 饰 品 质 量 检 验 机 构 出 具 的 检 验 证 明 珠 宝 玉 石 3. 国 家 珠 宝 玉 石 质 检 中 心 提 供 的 质 量 保 证 书 ( 针 对 珠 宝 玉 石 的 产 品 等 级 ) 4. 进 口 珠 宝 需 提 供 中 华 人 民 共 和 国 入 境 货 物 检 验 检 疫 证 明 5.2 资 质 审 核 要 点 基 本 资 质 审 核 要 点 1 营 业 执 照 (1) 名 称 : 应 与 系 统 中 录 入 的 和 公 司 签 订 的 相 关 协 议 及 其 它 相 关 文 件 中 的 出 现 的 广 告 主 的 名 称 一 致 ; 第 19 页 共 32 页

20 (2) 营 业 期 限 : 一 般 应 涵 盖 广 告 的 投 放 期 限 及 产 品 服 务 的 提 供 期 限 ; (3) 年 检 情 况 : 应 有 本 年 度 年 检 章 (2014 年 3 月 1 日 以 后 新 版 营 业 执 照 无 该 项 ) 2 ICP 证 书 或 ICP 备 案 号 码 信 息 (1) 公 司 备 案 :ICP 证 书 或 ICP 备 案 主 体 名 称 应 与 广 告 主 公 司 名 称 相 同, 如 果 备 案 主 体 为 其 他 公 司 名 称, 则 需 要 备 案 主 体 公 司 向 广 告 主 开 具 书 面 授 权 书, 并 且 被 授 权 网 站 的 内 容 应 当 与 广 告 主 实 际 销 售 的 产 品 服 务 一 致, 若 被 授 权 网 站 内 容 为 第 三 方 的 产 品 / 服 务 的, 那 么 将 涉 嫌 冒 用 资 质 开 户, 审 核 将 不 予 以 通 过 ; (2) 个 人 备 案 :ICP 证 书 或 ICP 备 案 主 体 名 称 应 与 广 告 主 公 司 的 法 人 名 称 相 同, 如 果 不 是 法 人, 需 要 补 充 提 供 网 站 授 权 说 明 及 该 备 案 人 的 身 份 证 复 印 件 授 权 说 明 需 要 具 备 授 权 公 司 名 称 网 址 信 息 授 权 公 司 公 章 和 备 案 人 签 字 等 信 息 特 殊 资 质 审 核 要 点 1 资 质 的 登 记 主 体 : 应 与 系 统 中 录 入 的 和 公 司 签 订 的 相 关 协 议 及 其 它 相 关 文 件 中 的 出 现 的 广 告 主 的 名 称 一 致, 如 果 不 一 致, 需 要 补 充 提 供 相 关 授 权 文 件 ; 2 资 质 的 有 效 期 限 : 一 般 应 涵 盖 广 告 的 投 放 期 限 及 产 品 服 务 的 提 供 期 限 ; 3 资 质 的 登 记 事 项 : 应 与 要 证 明 的 事 项 一 致 涉 及 商 标 专 利 授 权 的 审 核 要 点 1 商 标 注 册 证 (1) 商 标 字 符 图 形 等 : 广 告 产 品 或 服 务 上 标 注 的 字 符 图 形 与 注 册 证 上 的 标 识 一 致 ; (2) 核 定 使 用 商 品 : 应 包 括 广 告 中 涉 及 的 产 品 或 服 务 所 属 的 类 别 ; (3) 注 册 人 : 应 与 系 统 中 录 入 的 和 公 司 签 订 的 相 关 协 议 及 其 它 相 关 文 件 中 的 出 现 的 广 告 主 的 名 称 一 致, 如 果 不 一 致, 需 要 补 充 提 供 相 关 授 权 文 件 ; (4) 注 册 有 效 期 限 : 商 标 注 册 证 提 交 时 应 在 注 册 有 效 期 限 内, 一 般 应 涵 盖 广 告 的 投 放 期 限 及 产 品 服 务 的 提 供 期 限 第 20 页 共 32 页

21 2 商 标 注 册 申 请 受 理 通 知 书 (1) 商 标 字 符 图 形 等 : 广 告 产 品 或 服 务 上 标 注 的 字 符 图 形 与 注 册 证 上 的 标 识 一 致 ; (2) 核 定 使 用 商 品 : 应 包 括 广 告 中 涉 及 的 产 品 或 服 务 所 属 的 类 别 ; (3) 申 请 人 : 应 与 系 统 中 录 入 的 和 公 司 签 订 的 相 关 协 议 及 其 它 相 关 文 件 中 的 出 现 的 广 告 主 的 名 称 一 致, 如 果 不 一 致, 需 要 补 充 提 供 相 关 授 权 文 件 3 专 利 证 书 (1) 专 利 号 : 广 告 产 品 或 服 务 上 标 注 的 专 利 号 与 专 利 证 书 上 的 一 致 ; (2) 专 利 权 人 : 应 与 系 统 中 录 入 的 和 公 司 签 订 的 相 关 协 议 及 其 它 相 关 文 件 中 的 出 现 的 广 告 主 的 名 称 一 致, 如 果 不 一 致, 需 要 补 充 提 供 相 关 授 权 文 件 4 授 权 书 (1) 第 二 类 广 告 主 应 提 交 的 授 权 书 的 审 核 要 点 : * 授 权 人 名 称 : 应 与 广 告 主 提 交 的 反 映 原 始 生 产 商 提 供 商 等 原 始 所 有 者 相 关 资 质 或 权 利 证 明 中 的 主 体 名 称 一 致 ; * 被 授 权 人 名 称 : 应 与 广 告 主 的 名 称 一 致 ; * 授 权 标 的 : 广 告 所 涉 及 的 商 品 或 服 务 应 与 授 权 的 商 品 或 服 务 一 致 ; 广 告 所 涉 及 的 商 品 或 服 务 的 品 牌 的 商 标 应 与 授 权 的 商 品 或 服 务 的 品 牌 的 商 标 授 权 人 有 权 的 商 标 权 一 致 ; * 授 权 期 限 : 应 涵 盖 广 告 的 投 放 期 限 及 产 品 服 务 的 提 供 期 限 ; * 授 权 地 域 : 应 涵 盖 广 告 所 提 及 的 产 品 服 务 的 销 售 区 域 ; * 授 权 事 项 : 应 包 含 广 告 主 可 以 自 行 销 售 被 授 权 人 的 产 品 服 务 等 事 项 (2) 第 三 类 广 告 主 应 提 交 的 授 权 书 的 审 核 要 点 : 第 21 页 共 32 页

22 * 授 权 人 名 称 : 应 与 广 告 主 提 交 的 反 映 代 理 发 布 的 商 品 或 服 务 的 提 供 者 的 相 关 资 质 或 权 利 证 明 中 的 主 体 名 称 一 致 ; * 被 授 权 人 名 称 : 应 与 广 告 主 的 名 称 一 致 ; * 授 权 期 限 : 应 涵 盖 广 告 的 投 放 期 限 及 产 品 服 务 的 提 供 期 限 ; * 授 权 事 项 : 应 包 含 广 告 主 可 以 代 理 商 品 或 服 务 的 提 供 者 在 公 司 的 广 告 平 台 发 布 广 告 等 事 项 (3) 涉 及 人 物 肖 像 形 象 名 义 的 审 核 要 点 : 广 告 主 在 广 告 中 以 任 何 形 式 ( 如 图 片 视 频 文 字 推 荐 等 方 式 ) 使 用 他 人 名 义 形 象 的, 应 当 事 先 取 得 当 事 人 ( 简 称 广 告 代 言 人 ) 的 书 面 同 意, 并 提 交 包 括 但 不 限 于 以 下 证 明 资 料 : * 广 告 主 自 己 与 广 告 代 言 人 本 人 或 其 所 属 经 纪 公 司 签 订 的 代 言 合 同 ; * 广 告 主 推 广 的 商 品 所 属 的 品 牌 商 家 与 广 告 代 言 人 或 其 经 纪 公 司 签 订 的 代 言 合 同 ; * 广 告 代 言 人 本 人 或 其 经 纪 公 司 出 具 的 证 明 函 或 形 象 授 权 确 认 书 ( 内 容 可 参 考 附 件 一 附 件 二 ); * 广 告 主 推 广 的 商 品 所 属 的 品 牌 商 家 出 具 的 代 言 证 明 或 者 承 诺 函 ( 内 容 可 参 考 附 件 三 ) 注 : 提 供 广 告 代 言 人 所 属 经 纪 公 司 提 供 的 代 言 合 同 授 权 证 明 承 诺 函 等 的, 应 由 经 纪 公 司 加 盖 公 章 并 附 代 言 人 本 人 的 身 份 证 复 印 件 及 其 本 人 签 名 商 品 所 属 的 品 牌 商 家 出 具 的 代 言 证 明 或 者 承 诺 函 应 加 盖 品 牌 商 家 的 公 章 六 广 告 素 材 审 核 规 范 6.1 文 字 广 告 审 核 1 若 广 告 中 含 有 文 字 广 告 内 容 的, 则 文 字 广 告 内 容 应 满 足 以 下 条 件 : (1) 禁 止 在 标 题 与 说 明 描 述 中 出 现 URL (2) 禁 止 广 告 标 题 与 广 告 说 明 描 述 内 容 完 全 一 致 第 22 页 共 32 页

23 (3) 广 告 标 题 及 描 述 符 合 逻 辑, 句 式 词 组 通 顺 ; 文 字 忌 过 于 简 洁 而 推 广 主 题 不 明 确 (4) 非 某 品 牌 正 品 不 得 在 广 告 素 材 目 标 网 页 中 使 用 该 品 牌 商 标 字 样 logo 徽 标 产 品 型 号 等 能 够 引 起 用 户 混 淆 误 会 的 内 容 (5) 使 用 标 准 的 简 化 汉 字, 用 普 通 话 撰 写 广 告 标 题 描 述, 禁 止 提 交 繁 体 字 (6) 广 告 内 容 中 不 得 出 现 中 文 错 别 字 和 英 文 错 误 拼 写, 若 借 用 某 字 为 谐 音 字, 需 要 在 该 字 上 加 引 号 以 示 区 别 除 注 册 商 标 及 企 业 名 称 外, 不 得 使 用 繁 体 字 (7) 非 文 字 符 号 正 确 使 用 : 确 保 使 用 的 符 号 数 字 字 母 空 格 符 合 他 们 的 真 正 意 义, 允 许 出 现 产 品 型 号 中 包 含 的 符 号 数 字 或 字 母 汉 字 描 述 中 禁 止 使 用 英 文 标 点, 英 文 和 数 字 输 入 时, 请 使 用 半 角 字 符 ( 如 : 正 确 ABC ; 错 误 "ABC") 禁 止 在 标 题 描 述 中 使 用 如 下 特 殊 符 号 : 符 号 类 别 标 点 符 号 特 殊 符 号 数 学 符 号 具 体 符 号 ˉ ˇ 々 ~ ' < [ \ ] ^ _ ` { } ± $ ^ ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ ⅴ ⅵ ⅶ ⅷ ⅸ ⅹ ⒈ ⒉ ⒊ ⒋ ⒌ ⒍ ⒎ ⒏ ⒐ ⒑ ⒒ ⒓ ⒔ ⒕ ⒖ ⒗ ⒘ ⒙ ⒚ ⒛ 数 字 序 号 ⑴ ⑵ ⑶ ⑷ ⑸ ⑹ ⑺ ⑻ ⑼ ⑽ ⑾ ⑿ ⒀ ⒁ ⒂ ⒃ ⒄ ⒅ ⒆ ⒇ ㈠ ㈡ ㈢ ㈣ ㈤ ㈥ ㈦ ㈧ ㈨ ㈩ ぁ あ ぃ い ぅ う ぇ え ぉ お か が き ぎ く ぐ け げ こ ご さ ざ し じ す ず せ ぜ そ ぞ た だ ち ぢ っ つ づ て で 日 文 字 符 と ど な に ぬ ね の は ば ぱ ひ び ぴ ふ ぶ ぷ へ べ ぺ ほ ぼ ぽ ま み む め も ゃ や ゅ ゆ ょ よ ら り る れ ろ ゎ わ ゐ ゑ を ん ァ ア ィ イ ゥ ウ ェ エ ォ オ カ ガ キ ギ ク グ ケ ゲ コ ゴ サ ザ シ ジ ス ズ セ ゼ ソ ゾ タ ダ チ ヂ ッ ツ ヅ テ デ ト ド ナ ニ ヌ ネ ノ ハ バ パ ヒ ビ ピ フ ブ プ ヘ ベ ペ ホ ボ ポ マ ミ ム メ モ ャ ヤ ュ ユ ョ ヨ ラ 第 23 页 共 32 页

24 リ ル レ ロ ヮ ワ ヰ ヱ ヲ ン ヴ ヵ ヶ Γ Δ Θ Λ Ξ Ο Π Σ Φ Ψ Ω 其 他 特 殊 字 符 ( ) { } Б Г Д Ё Ж З И Й Л П Ф Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Яа б в г д е ё ж з и й к л п ц ч ш щ э ю я 正 2 若 广 告 中 含 有 网 址 的, 则 应 满 足 以 下 条 件 : (1) 显 示 网 址 和 目 标 网 址 ( 如 有 跳 转, 按 照 最 终 跳 转 的 实 际 页 面 作 为 目 标 页 面 ) 的 主 域 名 应 该 与 注 册 网 址 的 主 域 名 一 致, 不 得 显 示 或 投 放 其 它 网 站 (2) 目 标 网 址 能 正 常 打 开 安 全 : 广 告 链 接 一 级 页 面 的 链 接 点 击 后 应 弹 出 新 页 面 且 能 正 常 稳 定 地 打 开, 打 开 速 度 不 得 过 慢, 网 站 不 得 带 有 病 毒 及 木 马 程 序, 广 告 主 不 得 擅 自 修 改 已 被 审 核 通 过 的 一 级 页 面 中 的 内 容 (3) 目 标 网 址 不 能 连 接 到 电 子 邮 件 或 其 他 需 用 第 三 方 软 件 打 开 的 文 件 (4) 显 示 网 址 中 不 得 包 含 非 域 名 类 的 其 他 汉 字 或 符 号, 不 得 在 显 示 网 址 中 插 入 广 告 宣 传 文 字 (5) 目 标 网 址 中 的 内 容 和 广 告 内 容 有 良 好 的 相 关 性 6.2 静 态 图 片 广 告 审 核 1 若 广 告 中 含 有 静 态 图 片 广 告 内 容 的, 则 静 态 图 片 广 告 内 容 应 满 足 以 下 条 件 : (1) 图 片 满 格 : 广 告 必 须 占 据 选 择 的 图 片 尺 寸 的 整 个 空 间 (2) 广 告 正 立 : 广 告 不 得 翻 转 或 倒 立 显 示 (3) 图 片 完 整 : 广 告 不 得 进 行 切 分, 不 得 在 广 告 中 包 含 其 自 身 的 多 个 副 本, 也 不 得 以 其 他 方 式 显 示 为 多 个 广 告 (4) 图 片 广 告 素 材 的 展 示 形 式 不 得 类 似 文 字 链 广 告 的 展 示 形 式, 主 视 觉 应 是 图 片, 文 字 只 可 作 为 对 图 片 的 补 充 说 明 (5) 图 片 广 告 素 材 禁 止 出 现 素 材 图 片 上 无 文 字 的 情 况 第 24 页 共 32 页

25 (6) 无 法 通 过 图 片 看 出 要 宣 传 什 么 产 品 或 服 务 的 素 材 不 能 通 过 (7) 特 别 影 响 视 觉 的 素 材 不 能 通 过, 包 括 但 不 限 于 以 下 情 形 : * 图 片 存 在 模 糊 变 形 的 情 况 * 为 吸 引 眼 球, 以 过 于 突 出 的 颜 色 元 素 搭 配, 例 如 超 大 字 体, 过 大 色 差, 亮 度 或 饱 和 度 异 常, 文 字 或 符 号 墙 * 宣 导 消 极 丑 陋 的 元 素 * 使 用 未 经 设 计 的 默 认 宋 体 或 微 软 雅 黑 等 字 体 文 字 (8) 禁 止 诱 骗 点 击 : * 广 告 不 得 伪 装 为 系 统 或 网 站 警 告 * 广 告 不 得 模 仿 或 仿 照 Windows Mac 或 Unix 对 话 框 错 误 消 息 等 * 不 允 许 在 素 材 中 增 加 点 击 跳 转 地 址 6.3 动 画 广 告 审 核 若 广 告 中 含 有 动 画 广 告 内 容 的, 则 动 画 广 告 内 容 应 满 足 以 下 条 件 : (1) 所 有 静 态 图 片 规 范 全 部 适 用 于 动 画 广 告 (2) 关 于 gif 格 式 的 素 材 : * 每 帧 广 告 素 材 之 间 存 在 一 定 的 关 联 性, 避 免 素 材 创 意 差 异 造 成 推 广 主 题 的 争 议 * 每 一 帧 清 晰 可 见, 避 免 出 现 色 差 太 大 闪 动 频 率 过 大 而 导 致 广 告 内 容 不 清 晰 可 见 * 总 播 放 时 长 限 制 10 秒 以 内, 超 过 部 分 时 间 系 统 自 动 截 断 * 允 许 循 环 播 放, 但 在 总 播 放 时 长 在 10 秒 以 内 * 每 帧 素 材 的 播 放 频 度, 大 于 1 秒, 小 于 3 秒 (3) 关 于 swf 格 式 的 素 材 : 不 得 在 swf 广 告 素 材 中 嵌 入 任 何 代 码 和 链 接, 须 设 置 swf 素 材 的 背 景 色 ( 不 得 是 透 明 色 ) 第 25 页 共 32 页

26 (4) 关 于 背 景 音 乐 : 不 得 在 广 告 的 背 景 音 乐 中 使 用 国 歌 中 的 片 段 (5) 不 得 使 用 虚 假 图 标 : 广 告 中 可 以 包 含 模 仿 动 画 图 标 或 功 能 ( 如 按 钮 图 片 ), 前 提 是 这 些 按 钮 的 功 能 是 可 实 现 的, 不 得 使 用 虚 假 按 钮 图 标 第 26 页 共 32 页

27 附 件 一 : 形 象 授 权 确 认 书 ( 适 用 于 个 人 授 权 ) 形 象 授 权 确 认 书 本 人 ( 身 份 证 号 : ), 同 意 授 权 公 司 ( 简 称 广 告 主 ), 在 宣 传 推 广 其 所 生 产 销 售 的 产 品 / 服 务 中 使 用 本 人 形 象 广 告 主 有 权 按 照 以 下 方 式 使 用 本 人 形 象 : 1 将 本 人 形 象 作 为 广 告 素 材 通 过 互 联 网 等 任 何 途 径 进 行 展 示 2 表 明 本 人 是 广 告 主 所 生 产 销 售 的 产 品 / 服 务 的 形 象 代 言 人 3 向 消 费 者 宣 传 本 人 推 荐 使 用 广 告 主 所 生 产 销 售 的 产 品 / 服 务 4 其 他 合 法 合 规 的 使 用 方 式 特 此 确 认!( 正 文 完 ) 附 授 权 方 身 份 证 复 印 件 ( 正 反 两 面 ) 第 27 页 共 32 页

28 身 份 证 复 印 件 粘 贴 处 确 认 方 : 打 印 涉 相 人 物 名 称 ( 签 名 ) 涉 相 人 物 亲 笔 签 名 + 手 印 时 间 : 年 月 日 第 28 页 共 32 页

29 附 件 二 : 形 象 授 权 确 认 书 ( 适 用 于 公 司 授 权 ) 形 象 授 权 确 认 书 公 司 ( 简 称 本 公 司 ) 作 为 旗 下 明 星 / 模 特 ( 身 份 证 号 码 : )( 简 称 本 人 ) 的 签 约 经 纪 公 司, 在 此 本 公 司 本 人 共 同 确 认 : 同 意 授 权 公 司 ( 简 称 广 告 主 ), 在 宣 传 推 广 其 所 生 产 销 售 的 产 品 / 服 务 中 使 用 本 人 的 个 人 形 象 广 告 主 有 权 按 照 以 下 方 式 使 用 本 人 形 象 : 1 将 其 形 象 作 为 广 告 素 材 通 过 互 联 网 等 任 何 途 径 进 行 展 示 2 表 明 其 是 广 告 主 所 生 产 销 售 的 产 品 / 服 务 的 形 象 代 言 人 3 向 消 费 者 宣 传 其 推 荐 使 用 广 告 主 所 生 产 销 售 的 产 品 / 服 务 4 其 他 合 法 合 规 的 使 用 方 式 特 此 确 认!( 正 文 完 ) 附 : 1 本 公 司 营 业 执 照 第 29 页 共 32 页

30 营 业 执 照 复 印 件 粘 贴 处 2 本 人 ( 代 言 人 ) 身 份 证 复 印 件 ( 正 反 两 面 ) 第 30 页 共 32 页

31 身 份 证 复 印 件 粘 贴 处 本 公 司 : 打 印 授 权 公 司 名 称 ( 盖 章 ) 加 盖 授 权 公 司 公 章 本 人 : 打 印 涉 相 人 物 名 称 ( 签 名 ) 涉 相 人 物 亲 笔 签 名 + 手 印 时 间 : 年 月 日 第 31 页 共 32 页

32 附 件 三 : 承 诺 函 范 本 承 诺 函 我 公 司 承 诺 严 格 遵 守 中 华 人 民 共 和 国 广 告 法 及 相 关 法 律 法 规 规 定, 遵 守 广 点 通 服 务 协 议 的 相 关 约 定 及 要 求, 保 证 所 发 布 的 广 告 不 含 有 虚 假 内 容, 不 存 在 欺 骗 和 误 导 消 费 者 的 情 况 我 公 司 保 证 并 确 认, 凡 是 所 发 布 的 广 告 内 容 ( 包 括 广 告 素 材 本 身 及 广 告 落 地 页 面 等 ), 含 有 他 人 肖 像 等 个 人 形 象 的, 均 已 经 依 法 获 得 相 关 权 利 人 的 授 权 我 公 司 发 布 前 述 广 告 的 行 为 不 会 侵 害 任 何 他 方 的 合 法 权 益, 也 无 须 另 行 获 得 第 三 方 的 许 可 因 我 公 司 违 反 本 承 诺 函 内 容, 导 致 的 任 何 纠 纷 损 失, 一 概 由 我 公 司 自 行 承 担 若 给 腾 讯 公 司 造 成 损 失 的, 我 公 司 应 赔 偿 腾 讯 公 司 全 部 损 失 腾 讯 公 司 有 权 随 时 删 除 相 关 违 规 广 告 终 止 我 公 司 使 用 广 点 通 服 务 的 部 分 或 全 部 权 利 等 特 此 承 诺!( 正 文 完 ) 承 诺 人 : 本 处 打 印 广 告 主 全 称 ( 盖 章 ) 清 晰 加 盖 广 告 主 公 章 时 间 : 年 月 日 第 32 页 共 32 页

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