目 录 移 动 游 戏 市 场 整 体 分 析 1 2 休 闲 益 智 品 类 分 析 3 角 色 扮 演 品 类 分 析 4 棋 牌 品 类 分 析 5 跑 酷 品 类 分 析 6 竞 速 品 类 分 析 7 研 究 方 法 和 概 念 定 义 8 法 律 声 明 2

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1 中 国 智 能 移 动 游 戏 典 型 品 类 研 究 报 告 2014 年

2 目 录 移 动 游 戏 市 场 整 体 分 析 1 2 休 闲 益 智 品 类 分 析 3 角 色 扮 演 品 类 分 析 4 棋 牌 品 类 分 析 5 跑 酷 品 类 分 析 6 竞 速 品 类 分 析 7 研 究 方 法 和 概 念 定 义 8 法 律 声 明 2

3 中 国 国 内 智 能 移 动 游 戏 市 场 规 模 2013 年 智 能 移 动 端 游 戏 市 场 规 模 同 比 增 长 达 到 371.4% 2013 年 中 国 智 能 移 动 端 游 戏 市 场 规 模 达 到 92.4 亿 元, 同 比 增 长 为 371.4% 艾 瑞 分 析 认 为,2013 年 的 爆 发 式 增 长 主 要 来 自 于 智 能 机 普 及 的 人 口 红 利, 未 来 随 着 智 能 设 备 普 及 速 度 的 减 缓, 智 能 机 游 戏 市 场 规 模 的 增 速 将 相 对 有 所 减 缓, 但 2014 年 的 同 比 增 长 依 然 会 达 到 103.5% 年 中 国 国 内 智 能 移 动 端 游 戏 市 场 规 模 % 371.4% 103.5% 69.7% 48.3% 38.0% e 2014e 2015e 2016e 2017e 智 能 终 端 游 戏 ( 亿 元 ) 智 能 机 增 长 率 (%) 注 释 :1. 中 国 智 能 移 动 端 游 戏 行 业 市 场 规 模 即 中 国 大 陆 智 能 移 动 端 游 戏 用 户 消 费 总 额, 其 中 包 含 App Store 的 30% 分 成 收 入, 以 及 海 外 游 戏 公 司 在 中 国 大 陆 的 相 关 移 动 游 戏 营 收, 不 包 括 中 国 移 动 游 戏 企 业 在 海 外 市 场 获 得 的 移 动 游 戏 营 收 ;2. 艾 瑞 将 根 据 实 际 情 况, 对 2013 年 中 国 移 动 游 戏 市 场 规 模 在 年 中 国 移 动 游 戏 行 业 研 究 报 告 中 做 出 适 当 调 整 来 源 : 综 合 上 市 公 司 财 报, 企 业 及 专 家 访 谈, 根 据 艾 瑞 统 计 预 测 模 型 核 算 及 预 估 数 据 3

4 中 国 国 内 移 动 游 戏 市 场 规 模 结 构 2013 年 智 能 移 动 终 端 游 戏 井 喷 式 增 长 中 国 移 动 游 戏 市 场 快 速 增 长 主 要 由 智 能 移 动 终 端 游 戏 带 动, 份 额 近 70% 这 是 目 前 智 能 移 动 终 端 普 及 的 写 照, 也 是 移 动 互 联 网 商 业 化 的 先 声, 中 国 依 靠 大 量 的 人 口 资 源 智 能 移 动 终 端 的 渗 透 经 济 发 展 带 来 的 消 费 能 力 提 升, 以 及 繁 忙 生 活 下 潜 在 的 游 戏 需 求, 都 促 使 着 移 动 游 戏 实 现 飞 跃 式 发 展 年 中 国 国 内 移 动 游 戏 市 场 规 模 结 构 100% 11.7% 80% 30.6% 60% 85.9% 75.2% 40% 69.4% 88.3% 96.8% 99.2% 100.0% 20% 0% 14.1% 24.8% e 2014e 2015e 2016e 2017e 国 内 智 能 终 端 游 戏 国 内 功 能 机 游 戏 注 释 :1. 中 国 移 动 游 戏 行 业 市 场 规 模 包 括 中 国 大 陆 移 动 游 戏 用 户 消 费 总 额, 其 中 包 含 App Store 的 30% 分 成 收 入, 以 及 海 外 游 戏 公 司 在 中 国 大 陆 的 相 关 移 动 游 戏 营 收, 同 时 包 括 中 国 移 动 游 戏 企 业 在 海 外 市 场 获 得 的 移 动 游 戏 营 收 ;2. 部 分 数 据 将 在 艾 瑞 2014 年 网 络 游 戏 相 关 报 告 中 做 出 调 整 来 源 : 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈, 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算 4

5 中 国 智 能 移 动 游 戏 行 业 用 户 规 模 2013 年 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 达 到 1.9 亿 2013 年 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 规 模 为 1.9 亿, 并 且 用 户 规 模 持 续 保 持 上 升 趋 势, 从 年 度 来 看,2014 年 将 达 到 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 增 速 的 最 高 峰, 之 后 智 能 终 端 将 趋 于 饱 和, 因 此 整 体 增 速 将 逐 步 下 降 与 此 同 时, 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 在 整 体 移 动 网 民 用 户 中 的 渗 透 率 不 断 走 高, 到 2017 年 将 超 过 70%, 届 时 网 络 游 戏 将 成 为 移 动 游 戏 的 主 流, 而 网 络 游 戏 的 变 现 能 力 普 遍 强 于 单 机 游 戏, 推 动 移 动 游 戏 行 业 市 场 规 模 的 继 续 放 大 年 中 国 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 规 模 % 56.7% 60.6% 60.2% 66.1% 70.1% % 28.6% 37.6% 52.1% 27.5% 18.4% 12.3% e 2014e 2015e 2016e 2017e 中 国 智 能 移 动 游 戏 用 户 规 模 ( 亿 人 ) 增 长 率 (%) 移 动 网 民 渗 透 率 (%) 注 释 :1. 中 国 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 规 模, 即 通 过 智 能 终 端 ( 包 括 智 能 手 机 和 平 板 电 脑 ) 使 用 移 动 游 戏 服 务 的 用 户 数 量 ;2. 艾 瑞 将 根 据 实 际 情 况, 对 2013 年 中 国 智 能 终 端 移 动 游 戏 用 户 规 模 在 年 中 国 移 动 游 戏 行 业 研 究 报 告 中 做 出 适 当 调 整 来 源 : 艾 瑞 咨 询 根 据 公 开 信 息 及 行 业 访 谈 获 得 5

6 中 国 智 能 移 动 游 戏 操 作 系 统 分 布 2013 年 移 动 游 戏 市 场 Android 占 比 53.2%,iOS 占 比 44.4% 2013 年 中 国 国 内 智 能 移 动 终 端 操 作 系 统 分 布 中,Android 系 统 占 比 为 53.2%,iOS 系 统 占 比 44.4%, 其 他 占 比 为 2.4% 艾 瑞 分 析 认 为 ios 市 场 和 Android 市 场 未 来 仍 然 将 是 智 能 移 动 设 备 的 主 流, 对 于 移 动 游 戏 企 业 来 说, 进 入 两 个 市 场 需 要 一 定 的 差 异 化 战 略, Android 市 场 相 比 ios 市 场 渠 道 更 为 复 杂, 需 要 推 广 成 本 也 相 对 更 高, 但 是 随 着 用 户 整 体 的 付 费 水 平 的 提 高 Android 市 场 的 收 益 也 会 日 益 增 长 2013 年 中 国 国 内 智 能 移 动 终 端 游 戏 操 作 系 统 分 布 其 他 2.4% ios 44.4% Android 53.2% 注 释 :1. 中 国 国 内 移 动 游 戏 行 业 市 场 规 模 包 括 中 国 大 陆 地 区 移 动 游 戏 用 户 消 费 总 额, 其 中 包 含 App Store 的 30% 分 成 收 入, 以 及 海 外 游 戏 公 司 在 中 国 大 陆 的 相 关 移 动 游 戏 营 收, 不 包 括 中 国 移 动 游 戏 企 业 在 海 外 市 场 获 得 的 移 动 游 戏 营 收 ;2.iOS 包 含 App Store 以 及 第 三 方 ios 分 发 渠 道 ;3. 其 他 包 含 Windows Phone Symbian Bada 等 智 能 移 动 操 作 系 统 ;4. 部 分 数 据 将 在 艾 瑞 2014 年 网 络 游 戏 相 关 报 告 中 做 出 调 整 来 源 : 综 合 企 业 财 报 及 专 家 访 谈, 根 据 艾 瑞 统 计 模 型 核 算 6

7 中 国 移 动 游 戏 市 场 用 户 覆 盖 2013 年 中 国 移 动 游 戏 用 户 规 模 增 长 的 同 时, 用 户 黏 性 也 明 显 增 长 2013 年 中 国 移 动 游 戏 月 度 覆 盖 人 数 持 续 增 长 艾 瑞 分 析 认 为, 驱 动 因 素 有 以 下 两 点 :1) 智 能 手 机 的 普 及, 形 成 移 动 游 戏 人 口 红 利 ; 2) 用 户 游 戏 习 惯 的 逐 渐 养 成, 使 得 移 动 游 戏 成 为 用 户 互 联 网 娱 乐 的 重 要 组 成 部 分 musertracker-2013 年 1-12 月 中 国 移 动 游 戏 月 度 覆 盖 人 数 月 度 覆 盖 人 数 ( 万 人 ) 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 7

8 中 国 移 动 游 戏 市 场 用 户 使 用 时 长 2013 年 下 半 年 移 动 游 戏 的 使 用 时 长 上 升 明 显 在 2013 年 1-11 月 中 国 移 动 游 戏 月 度 使 用 时 长 中,7 8 9 月 形 成 一 波 增 长 艾 瑞 分 析 认 为, 原 因 有 两 点 :1) 游 戏 行 业 周 期 性 因 素 : 在 月 的 暑 假 期 间, 学 生 用 户 拥 有 更 多 的 自 由 支 配 时 间, 所 以 更 多 的 使 用 移 动 游 戏, 促 使 移 动 游 戏 的 使 用 时 长 产 生 较 为 明 显 的 上 升 2) 移 动 游 戏 下 半 年 增 速 再 次 发 力 :2013 年 是 移 动 游 戏 爆 发 增 长 的 一 年, 下 半 年 的 增 速 尤 为 明 显, 包 括 在 下 半 年 有 更 多 的 资 本 并 购 发 生, 更 多 端 游 和 页 游 厂 商 的 进 入 musertracker-2013 年 1-12 月 中 国 移 动 游 戏 月 度 使 用 时 长 月 度 使 用 时 长 ( 万 小 时 ) 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 8

9 中 国 Android 游 戏 品 类 曝 光 量 Top5 2013Q4 最 热 游 戏 品 类 是 休 闲 益 智 棋 牌 角 色 扮 演 跑 酷 竞 速 2013Q4 安 卓 市 场 上 曝 光 量 占 比 最 大 的 品 类 分 别 是 休 闲 益 智 角 色 扮 演 棋 牌 跑 酷 和 竞 速, 占 比 之 和 超 过 市 场 的 6 成 艾 瑞 分 析 认 为, 以 上 五 个 品 类 是 市 场 上 最 热 的 游 戏 品 类, 受 到 用 户 较 多 的 关 注 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 游 戏 类 型 曝 光 量 Top10 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 产 品 榜 单 游 戏 类 型 曝 光 量 占 比 Top5 休 闲 益 智 角 色 扮 演 8859 棋 牌 跑 酷 竞 速 其 他 37.3% 休 闲 益 智 27.2% 塔 防 5169 动 作 射 击 角 色 扮 演 10.2% 卡 牌 3763 冒 险 闯 关 竞 速 7.6% 跑 酷 7.8% 棋 牌 9.8% 曝 光 量 ( 次 ) 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 9

10 目 录 移 动 游 戏 市 场 整 体 分 析 1 2 休 闲 益 智 品 类 分 析 3 角 色 扮 演 品 类 分 析 4 棋 牌 品 类 分 析 5 跑 酷 品 类 分 析 6 竞 速 品 类 分 析 7 研 究 方 法 和 概 念 定 义 8 法 律 声 明 10

11 中 国 智 能 移 动 游 戏 休 闲 益 智 品 类 曝 光 量 排 名 靠 前 的 休 闲 益 智 游 戏 生 命 周 期 也 较 长 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 休 闲 益 智 游 戏 曝 光 量 Top10 中, 水 果 忍 者 捕 鱼 达 人 2 愤 怒 的 小 鸟 分 别 占 据 前 三 艾 瑞 分 析 认 为, 成 功 的 休 闲 益 智 游 戏 生 命 周 期 也 较 长 : 曝 光 量 前 三 的 游 戏, 上 线 至 今 生 命 周 期 已 超 过 了 普 通 游 戏, 原 因 主 要 有 :1) 受 众 面 广, 不 断 有 新 用 户 进 入 ;2) 企 业 游 戏 服 务 方 面 的 重 视, 比 如 较 为 合 适 的 版 本 更 新 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 休 闲 益 智 游 戏 曝 光 量 Top10 序 号 游 戏 名 称 企 业 曝 光 量 ( 次 ) 1 水 果 忍 者 乐 逗 游 戏 捕 鱼 达 人 2 触 控 科 技 愤 怒 的 小 鸟 Rovio 鳄 鱼 小 顽 皮 爱 洗 澡 触 控 科 技 捕 鱼 达 人 触 控 科 技 找 你 妹 热 酷 天 天 爱 消 除 腾 讯 愤 怒 的 小 鸟 太 空 版 Rovio 史 上 最 牛 的 游 戏 2 第 九 星 光 小 鸟 爆 破 乐 逗 游 戏 412 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 11

12 中 国 智 能 移 动 游 戏 休 闲 益 智 品 类 水 果 忍 者 等 老 牌 休 闲 益 智 游 戏 依 然 焕 发 生 命 力 腾 讯 依 托 微 信 导 入 大 量 用 户 至 天 天 爱 消 除 天 天 连 萌 另 一 方 面, 乐 逗 游 戏 的 水 果 忍 者 等 生 命 周 期 较 长 的 休 闲 益 智 游 戏 依 然 焕 发 强 势 的 生 命 力 musertracker-2013 年 中 国 智 能 移 动 休 闲 益 智 游 戏 平 均 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 (%) 1 天 天 爱 消 除 腾 讯 52.1% 2 天 天 连 萌 腾 讯 22.6% 3 水 果 忍 者 乐 逗 游 戏 19.6% 4 找 你 妹 热 酷 16.3% 5 捕 鱼 达 人 触 控 科 技 14.1% 6 消 灭 星 星 Popstar 10.1% 7 鳄 鱼 小 顽 皮 爱 洗 澡 触 控 科 技 6.7% 8 疯 狂 猜 图 豪 腾 嘉 科 6.3% 9 史 上 最 牛 的 游 戏 2 Orangenose Studios 6.2% 10 割 绳 子 艾 伏 锐 5.1% 注 释 : 月 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 游 戏 月 覆 盖 人 数 / 该 类 型 用 户 总 月 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 12

13 中 国 智 能 移 动 游 戏 休 闲 益 智 品 类 2013 年 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 中, 存 在 一 定 比 例 的 单 机 游 戏 在 休 闲 益 智 日 均 覆 盖 人 数 T 渗 透 率 op10 中, 前 三 分 别 是 天 天 爱 消 除 天 天 连 萌 找 你 妹 另 外 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 的 榜 单 中 存 在 一 定 比 例 的 单 机 游 戏 musertracker-2013 年 中 国 智 能 移 动 休 闲 益 智 游 戏 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 (%) 1 天 天 爱 消 除 腾 讯 57.4% 2 天 天 连 萌 腾 讯 16.8% 3 找 你 妹 热 酷 11.9% 4 捕 鱼 达 人 触 控 科 技 10.1% 5 消 灭 星 星 Popstar 9.6% 6 水 果 忍 者 乐 逗 游 戏 8.4% 7 糖 果 粉 碎 传 奇 King.com 4.7% 8 疯 狂 猜 图 豪 腾 嘉 科 2.8% 9 史 上 最 牛 的 游 戏 2 Orangenose Studios 2.0% 10 鳄 鱼 小 顽 皮 爱 洗 澡 触 控 科 技 1.2% 注 释 : 日 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 游 戏 日 覆 盖 人 数 / 该 类 型 用 户 总 日 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 13

14 中 国 智 能 移 动 游 戏 休 闲 益 智 品 类 2013 年 休 闲 益 智 单 款 游 戏 总 使 用 时 长 已 经 突 破 百 亿 小 时 水 平 2013 年 休 闲 益 智 单 款 游 戏 总 使 用 时 长 已 经 突 破 百 亿 小 时 级 别, 从 一 个 侧 面 反 映 出 用 户 使 用 移 动 游 戏 的 粘 性 在 增 强 musertracker-2013 年 中 国 智 能 移 动 休 闲 益 智 游 戏 总 使 用 时 长 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 使 用 时 长 ( 亿 小 时 ) 1 天 天 爱 消 除 腾 讯 找 你 妹 热 酷 消 灭 星 星 Popstar 捕 鱼 达 人 触 控 科 技 糖 果 粉 碎 传 奇 King.com 天 天 连 萌 腾 讯 水 果 忍 者 乐 逗 游 戏 史 上 最 牛 的 游 戏 2 Orangenose Studios 鳄 鱼 小 顽 皮 爱 洗 澡 触 控 科 技 符 文 消 除 大 师 ATTOMEDIA, Inc 16.5 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 14

15 中 国 智 能 移 动 游 戏 休 闲 益 智 品 类 休 闲 益 智 品 类 的 市 场 集 中 度 将 会 进 一 步 提 升 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 休 闲 益 智 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 中,Roivo 触 控 科 技 乐 逗 游 戏 分 别 占 据 前 三 艾 瑞 分 析 认 为, 休 闲 益 智 品 类 的 市 场 集 中 度 会 进 一 步 提 高, 原 因 有 :1) 移 动 游 戏 行 业 更 注 重 创 意 和 产 品 差 异 化 的 趋 势 : 行 业 经 过 2013 年 爆 发 式 的 发 展, 进 入 相 对 有 序 的 阶 段, 同 质 化 现 象 一 定 程 度 缓 解 2) 进 入 门 槛 提 升 : 行 业 被 注 入 更 多 资 本, 渠 道 更 为 集 中 化, 都 提 升 了 行 业 进 入 门 槛 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 休 闲 益 智 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 Top10 Rovio 11.7% 其 他 55.5% 触 控 科 技 9.4% 乐 逗 游 戏 7.6% 腾 讯 3.7% 艾 伏 锐 1.5% Orangenose Studios 1.7% 光 辉 互 动 1.8% 热 酷 3.1% Popstar 2.1% King.com 1.8% 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 15

16 目 录 移 动 游 戏 市 场 整 体 分 析 1 2 休 闲 益 智 品 类 分 析 3 角 色 扮 演 品 类 分 析 4 棋 牌 品 类 分 析 5 跑 酷 品 类 分 析 6 竞 速 品 类 分 析 7 研 究 方 法 和 概 念 定 义 8 法 律 声 明 16

17 中 国 智 能 移 动 游 戏 角 色 扮 演 品 类 国 内 厂 商 的 角 色 扮 演 游 戏 占 据 领 先 地 位 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 角 色 扮 演 游 戏 曝 光 量 Top10 中, 时 空 猎 人 神 魔 暗 黑 复 仇 者 分 别 占 据 前 三 榜 单 中 大 部 分 为 国 内 自 研 游 戏, 艾 瑞 分 析 认 为, 国 内 自 研 角 色 扮 演 游 戏 因 为 题 材 人 物 形 象 等 更 符 合 用 户 需 求, 所 以 具 有 一 定 优 势 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 角 色 扮 演 游 戏 曝 光 量 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 曝 光 量 ( 次 ) 1 时 空 猎 人 银 汉 科 技 神 魔 银 汉 科 技 暗 黑 复 仇 者 GAMEVIL 王 者 之 剑 蓝 港 在 线 苍 穹 之 剑 蓝 港 在 线 魔 戒 中 国 手 游 西 游 降 魔 掌 趣 科 技 永 恒 战 士 2 掌 中 米 格 梦 回 大 唐 奇 天 乐 地 神 雕 侠 侣 完 美 世 界 122 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 17

18 中 国 智 能 移 动 游 戏 角 色 扮 演 品 类 武 侠 仙 侠 类 题 材 依 然 被 广 泛 接 受 2013 年 角 色 扮 演 类 游 戏 平 均 月 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 中, 神 魔 时 空 猎 人 仙 剑 奇 缘 分 别 占 据 前 三 艾 瑞 分 析 认 为, 合 理 的 剧 情 架 构, 合 理 的 收 费 机 制 以 及 优 秀 的 角 色 成 长 性 是 吸 引 多 数 玩 家 的 关 键 因 素 题 材 上 武 侠 仙 侠 类 依 然 是 受 到 欢 迎 musertracker-2013 年 中 国 移 动 角 色 扮 演 游 戏 平 均 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 月 覆 盖 人 数 渗 透 率 (%) 1 神 魔 银 汉 科 技 16.0% 2 时 空 猎 人 银 汉 科 技 12.1% 3 仙 剑 奇 缘 深 海 软 件 10.9% 4 神 雕 侠 侣 完 美 世 界 10.2% 5 秦 美 人 好 玩 一 二 三 7.5% 6 UC 神 仙 道 光 环 游 戏 7.3% 7 凡 仙 好 玩 一 二 三 7.0% 8 仙 变 昆 仑 万 维 6.5% 9 问 剑 江 湖 中 国 手 游 6.4% 10 热 血 骑 士 团 中 国 手 游 6.0% 注 释 : 月 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 游 戏 月 覆 盖 人 数 / 该 类 型 用 户 总 月 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 18

19 中 国 智 能 移 动 游 戏 角 色 扮 演 品 类 2013 年 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top3 是 时 空 猎 人 神 魔 神 雕 侠 侣 2013 年 中 国 移 动 角 色 扮 演 游 戏 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top3 是 时 空 猎 人 神 魔 神 雕 侠 侣, 分 别 达 到 6.1% 5.3% 4.7% musertracker-2013 年 中 国 移 动 角 色 扮 演 游 戏 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 (%) 1 时 空 猎 人 银 汉 科 技 6.1% 2 神 魔 银 汉 科 技 5.3% 3 神 雕 侠 侣 完 美 世 界 4.7% 4 神 仙 道 光 环 游 戏 4.5% 5 仙 剑 奇 缘 深 海 软 件 3.9% 6 问 剑 江 湖 中 国 手 游 3.1% 7 秦 美 人 好 玩 一 二 三 2.5% 8 热 血 骑 士 团 中 国 手 游 2.3% 9 仙 变 昆 仑 万 维 2.2% 10 凡 仙 好 玩 一 二 三 2.1% 注 释 : 日 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 游 戏 日 覆 盖 人 数 / 该 类 型 用 户 总 日 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 19

20 中 国 智 能 移 动 游 戏 角 色 扮 演 品 类 用 户 投 入 的 时 间 和 精 力 越 多, 产 生 付 费 的 可 能 性 越 大 2013 年 中 国 移 动 角 色 扮 演 游 戏 总 使 用 时 长 Top3 是 神 仙 道 时 空 猎 人 战 魂, 分 别 达 到 20.1 亿 小 时 16.2 亿 小 时 15.8 亿 小 时 用 户 投 入 的 时 间 和 精 力 越 多, 产 生 付 费 的 可 能 性 越 大 musertracker-2013 年 中 国 移 动 角 色 扮 演 游 戏 总 使 用 时 长 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 使 用 时 长 ( 亿 小 时 ) 1 神 仙 道 光 环 游 戏 时 空 猎 人 银 汉 科 技 战 魂 艾 格 拉 斯 神 雕 侠 侣 完 美 世 界 混 沌 与 秩 序 之 英 雄 战 歌 Gameloft 艾 诺 迪 亚 4: 贝 勒 塞 刺 杀 者 Com2uS 君 王 2 美 峰 数 码 神 魔 银 汉 科 技 仙 变 昆 仑 万 维 秦 美 人 好 玩 一 二 三 1.0 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 20

21 中 国 智 能 移 动 游 戏 棋 牌 品 类 曝 光 量 Top10 企 业 占 总 量 超 过 40% 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 角 色 扮 演 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 中,Top10 的 占 比 超 过 40% 角 色 扮 演 游 戏 市 场 的 集 中 度 比 较 高 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 角 色 扮 演 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 Top10 奇 天 乐 地 11.5% 银 汉 科 技 9.2% 其 他 57.2% 腾 讯 1.6% 掌 中 米 格 2.4% SQUARE ENIX 2.0% 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 蓝 港 在 线 4.2% 中 国 手 游 3.5% 掌 上 飞 讯 2.9% GAMEVIL 2.9% Com2uS 2.7% 21

22 目 录 移 动 游 戏 市 场 整 体 分 析 1 2 休 闲 益 智 品 类 分 析 3 角 色 扮 演 品 类 分 析 4 棋 牌 品 类 分 析 5 跑 酷 品 类 分 析 6 竞 速 品 类 分 析 7 研 究 方 法 和 概 念 定 义 8 法 律 声 明 22

23 中 国 智 能 移 动 游 戏 棋 牌 品 类 移 动 棋 牌 游 戏 具 有 网 络 化 的 驱 动 力 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 棋 牌 游 戏 曝 光 量 Top10 中, 主 要 由 传 统 棋 牌 构 成 艾 瑞 分 析 认 为, 移 动 棋 牌 游 戏 将 朝 网 络 化 发 展, 驱 动 力 有 :1) 用 户 社 交 需 求 : 棋 牌 游 戏 的 社 交 特 性 较 为 明 显, 随 着 网 络 环 境 的 提 升, 用 户 在 移 动 棋 牌 游 戏 中 的 社 交 需 求 被 激 活 ;2) 厂 商 商 业 化 需 求 : 网 络 化 的 棋 牌 游 戏 商 业 化 潜 力 相 对 更 大 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 棋 牌 游 戏 曝 光 量 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 曝 光 量 ( 次 ) 1 欢 乐 斗 地 主 腾 讯 JJ 斗 地 主 竞 技 世 界 单 机 斗 地 主 联 众 博 雅 斗 地 主 博 雅 互 动 皇 冠 炸 金 花 星 域 科 技 波 克 斗 地 主 波 克 城 市 单 机 斗 地 主 六 月 游 戏 赢 话 费 斗 地 主 名 游 网 络 快 乐 炸 金 花 中 国 手 游 单 机 斗 地 主 掌 上 飞 鱼 115 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 23

24 中 国 智 能 移 动 游 戏 棋 牌 品 类 2013 年 棋 牌 类 中 平 均 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 最 高 是 欢 乐 斗 地 主 2013 年 中 国 移 动 棋 牌 游 戏 平 均 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top3 是 腾 讯 的 欢 乐 斗 地 主 中 国 手 游 的 快 乐 炸 金 花 竞 技 世 界 的 JJ 斗 地 主, 分 别 达 到 19.8% 14.7% 13.6% musertracker-2013 年 中 国 移 动 棋 牌 游 戏 平 均 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 (%) 1 欢 乐 斗 地 主 腾 讯 19.8% 2 快 乐 炸 金 花 中 国 手 游 14.7% 3 JJ 斗 地 主 竞 技 世 界 13.6% 4 波 克 斗 地 主 波 克 城 市 10.5% 5 博 雅 斗 地 主 博 雅 互 动 7.0% 6 快 乐 牛 牛 中 正 软 银 5.4% 7 赢 话 费 斗 地 主 名 游 网 络 5.2% 8 快 乐 斗 地 主 中 正 软 银 5.0% 9 单 机 斗 地 主 联 众 4.9% 10 紫 金 岛 三 打 哈 慧 典 科 技 4.7% 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 注 释 : 月 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 游 戏 月 覆 盖 人 数 / 该 类 型 用 户 总 月 覆 盖 人 数 24

25 中 国 智 能 移 动 游 戏 棋 牌 品 类 日 均 覆 盖 渗 透 率 前 三 分 别 是 欢 乐 斗 地 主 JJ 斗 地 主 波 克 斗 地 主 2013 中 国 移 动 棋 牌 游 戏 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top3: 腾 讯 欢 乐 斗 地 主 竞 技 世 界 JJ 斗 地 主 波 克 城 市 波 克 斗 地 主, 分 别 达 到 16.6%,14.0%,11.8% musertracker-2013 年 中 国 移 动 棋 牌 游 戏 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 (%) 1 欢 乐 斗 地 主 腾 讯 16.6% 2 JJ 斗 地 主 竞 技 世 界 14.0% 3 波 克 斗 地 主 波 克 城 市 11.8% 4 快 乐 炸 金 花 中 国 手 游 7.9% 5 博 雅 斗 地 主 博 雅 互 动 5.7% 6 赢 话 费 斗 地 主 名 游 网 络 4.5% 7 单 机 斗 地 主 联 众 3.9% 8 QQ 斗 地 主 腾 讯 2.3% 9 快 乐 斗 地 主 中 正 软 银 2.1% 10 博 雅 德 州 扑 克 博 雅 互 动 1.9% 注 释 : 月 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 游 戏 月 覆 盖 人 数 / 该 类 型 用 户 总 月 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 25

26 中 国 智 能 移 动 游 戏 棋 牌 品 类 斗 地 主 是 棋 牌 类 游 戏 中 粘 性 较 高 的 类 型 2013 年 中 国 移 动 棋 牌 游 戏 总 使 用 时 长 Top3 是 竞 技 世 界 的 JJ 斗 地 主 波 克 城 市 的 波 克 斗 地 主 腾 讯 的 欢 乐 斗 地 主 艾 瑞 分 析 认 为 斗 地 主 系 列 是 目 前 棋 牌 类 中 粘 性 较 高 的 类 型 musertracker-2013 年 中 国 移 动 棋 牌 游 戏 总 使 用 时 长 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 使 用 时 长 ( 亿 小 时 ) 1 JJ 斗 地 主 竞 技 世 界 波 克 斗 地 主 波 克 城 市 欢 乐 斗 地 主 腾 讯 博 雅 斗 地 主 博 雅 互 动 单 机 斗 地 主 联 众 QQ 象 棋 腾 讯 赢 话 费 斗 地 主 名 游 网 络 QQ 斗 地 主 腾 讯 单 机 斗 地 主 六 月 游 戏 单 机 斗 地 主 掌 上 飞 鱼 6.9 注 释 : 日 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 游 戏 日 覆 盖 人 数 / 该 类 型 用 户 总 日 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 26

27 中 国 智 能 移 动 游 戏 棋 牌 品 类 原 PC 端 企 业 由 于 品 牌 建 立 较 早, 具 有 一 定 的 优 势 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 棋 牌 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 中,Top10 的 占 比 接 近 50% 艾 瑞 分 析 认 为, 棋 牌 游 戏 企 业 的 竞 争 具 有 两 大 特 点 :1) 棋 牌 游 戏 玩 法 固 定, 产 品 差 异 化 空 间 相 对 较 小, 提 升 企 业 品 牌 和 渠 道 开 发 是 重 要 的 竞 争 方 式 ;2)PC 端 企 业 由 于 品 牌 建 立 较 早, 具 有 一 定 的 优 势 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 棋 牌 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 Top10 腾 讯 12.2% 竞 技 世 界 9.4% 博 雅 互 动 5.3% 其 他 52.3% 联 众 6.7% 在 线 途 游 1.9% 六 月 游 戏 2.1% 中 国 手 游 2.1% 中 正 软 银 3.0% 星 域 科 技 2.6% 波 克 城 市 2.2% 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 27

28 目 录 移 动 游 戏 市 场 整 体 分 析 1 2 休 闲 益 智 品 类 分 析 3 角 色 扮 演 品 类 分 析 4 棋 牌 品 类 分 析 5 跑 酷 品 类 分 析 6 竞 速 品 类 分 析 7 研 究 方 法 和 概 念 定 义 8 法 律 声 明 28

29 中 国 移 动 游 戏 跑 酷 品 类 跑 酷 曝 光 量 前 三 是 乐 逗 游 戏 的 地 铁 跑 酷 神 庙 逃 亡 2 神 庙 逃 亡 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 跑 酷 游 戏 曝 光 量 Top10 中, 乐 逗 游 戏 的 地 铁 跑 酷 神 庙 逃 亡 2 神 庙 逃 亡 分 别 占 据 前 三 艾 瑞 分 析 认 为, 乐 逗 游 戏 在 跑 酷 领 域 具 有 一 定 的 竞 争 优 势, 主 要 体 现 在 :1) 品 牌 优 势 : 在 神 庙 逃 亡 系 列 成 功 之 后, 为 乐 逗 游 戏 以 后 的 跑 酷 产 品 打 下 了 品 牌 基 础 2) 跑 酷 类 游 戏 的 发 行 运 营 经 验 : 乐 逗 是 较 早 引 入 跑 酷 游 戏 并 获 得 成 功 的 企 业, 在 此 领 域 的 经 验 的 积 累 也 是 一 大 优 势 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 跑 酷 游 戏 曝 光 量 Top10 序 号 游 戏 名 厂 商 曝 光 量 ( 次 ) 1 地 铁 跑 酷 乐 逗 游 戏 神 庙 逃 亡 2 乐 逗 游 戏 神 庙 逃 亡 乐 逗 游 戏 神 庙 逃 亡 : 魔 镜 仙 踪 触 控 科 技 滑 雪 大 冒 险 游 道 易 天 天 酷 跑 腾 讯 愤 怒 的 老 奶 奶 奔 跑 Ace Viral 卑 鄙 的 我 : 胶 囊 快 跑 Gameloft 忍 者 突 袭 非 奇 科 技 矿 车 大 逃 亡 Miniclip 186 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 29

30 中 国 智 能 移 动 游 戏 跑 酷 品 类 跑 酷 游 戏 具 有 一 定 的 竞 技 潜 质 2013 年 平 均 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 中, 天 天 酷 跑 神 庙 逃 亡 2 神 庙 逃 亡 1 分 别 占 据 前 三 艾 瑞 分 析 认 为 跑 酷 游 戏 具 有 一 定 的 竞 技 潜 质, 腾 讯 的 天 天 酷 跑 和 乐 逗 游 戏 的 神 庙 逃 亡 都 举 办 过 竞 技 比 赛, 对 用 户 的 吸 引 产 生 一 定 正 面 的 作 用 musertracker-2013 年 中 国 移 动 跑 酷 游 戏 平 均 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 (%) 天 天 酷 跑 腾 讯 24.2% 神 庙 逃 亡 2 乐 逗 游 戏 9.3% 神 庙 逃 亡 1 乐 逗 游 戏 2.8% 滑 雪 大 冒 险 游 道 易 1.9% 地 铁 跑 酷 乐 逗 1.9% 神 庙 逃 亡 : 魔 镜 仙 踪 触 控 科 技 1.4% 卑 鄙 的 我 : 胶 囊 快 跑 Gameloft 1.1% 爱 丽 丝 快 跑 CreateX Studio 0.4% 忍 者 突 袭 非 奇 科 技 0.3% 旋 风 跑 跑 娱 美 德 0.2% 注 释 : 月 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 产 品 月 覆 盖 人 数 / 中 国 智 能 移 动 游 戏 用 户 月 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 30

31 中 国 智 能 移 动 游 戏 跑 酷 品 类 跑 酷 游 戏 中 国 内 厂 商 发 行 代 理 的 实 力 较 强 2013 年 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 中, 天 天 酷 跑 神 庙 逃 亡 2 神 庙 逃 亡 1 分 别 占 据 前 三 musertracker-2013 年 中 国 移 动 跑 酷 游 戏 平 均 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 (%) 1 天 天 酷 跑 腾 讯 21.2% 2 神 庙 逃 亡 2 乐 逗 游 戏 5.0% 3 神 庙 逃 亡 1 乐 逗 游 戏 1.5% 4 地 铁 跑 酷 乐 逗 游 戏 0.9% 5 滑 雪 大 冒 险 游 道 易 0.8% 6 神 庙 逃 亡 : 魔 镜 仙 踪 触 控 科 技 0.5% 7 卑 鄙 的 我 : 胶 囊 快 跑 Gameloft 0.3% 8 爱 丽 丝 快 跑 CreateX Studio 0.1% 9 旋 风 跑 跑 娱 美 德 0.1% 10 死 亡 巨 石 Adult swim games 0.1% 注 释 : 日 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 产 品 日 覆 盖 人 数 / 中 国 智 能 移 动 游 戏 用 户 日 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 31

32 中 国 智 能 移 动 游 戏 跑 酷 品 类 腾 讯 和 乐 逗 游 戏 使 用 时 长 上 的 优 势 地 位 较 为 明 显 2013 年 中 国 移 动 跑 酷 游 戏 总 使 用 时 长 Top10 中, 天 天 酷 跑 神 庙 逃 亡 2 神 庙 逃 亡 1 分 别 占 据 前 三 艾 瑞 分 析 认 为, 跑 酷 游 戏 使 用 时 长 的 集 中 度 较 高, 腾 讯 和 乐 逗 游 戏 的 优 势 地 位 较 为 明 显 musertracker-2013 年 中 国 移 动 跑 酷 游 戏 总 使 用 时 长 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 使 用 时 长 ( 亿 小 时 ) 1 天 天 酷 跑 腾 讯 神 庙 逃 亡 2 乐 逗 游 戏 神 庙 逃 亡 1 乐 逗 游 戏 滑 雪 大 冒 险 游 道 易 地 铁 跑 酷 乐 逗 游 戏 神 庙 逃 亡 : 魔 镜 仙 踪 触 控 科 技 卑 鄙 的 我 : 胶 囊 快 跑 Gameloft 爱 丽 丝 快 跑 CreateX Studio 忍 者 突 袭 非 奇 科 技 旋 风 跑 跑 娱 美 德 0.7 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 32

33 中 国 智 能 移 动 游 戏 跑 酷 品 类 领 先 企 业 通 过 版 本 的 更 新, 延 长 游 戏 生 命 周 期, 从 而 保 持 领 先 优 势 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 跑 酷 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 中, 乐 逗 游 戏 占 比 达 29.9% 触 控 科 技 占 比 达 9.5% 腾 讯 占 比 达 7.9% 艾 瑞 分 析 认 为, 跑 酷 领 域 目 前 集 中 度 较 高, 并 且 领 先 企 业 通 过 版 本 的 更 新, 延 长 游 戏 生 命 周 期, 从 而 保 持 领 先 优 势, 比 如 乐 逗 游 戏 的 神 庙 逃 亡 系 列 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 跑 酷 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 Top10 ALPER SARIKAYA 1.9% 其 他 23.8% 乐 逗 游 戏 29.9% Miniclip 2.7% Gameloft 3.3% Ace Viral 4.2% 触 控 科 技 9.5% 非 奇 科 技 4.6% Kiloo Games 5.6% 游 道 易 6.7% 腾 讯 7.9% 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 33

34 目 录 移 动 游 戏 市 场 整 体 分 析 1 2 休 闲 益 智 品 类 分 析 3 角 色 扮 演 品 类 分 析 4 棋 牌 品 类 分 析 5 跑 酷 品 类 分 析 6 竞 速 品 类 分 析 7 研 究 方 法 和 概 念 定 义 8 法 律 声 明 34

35 中 国 智 能 移 动 游 戏 竞 速 品 类 竞 速 游 戏 领 域 中, 国 内 企 业 在 渠 道 和 用 户 认 知 上 比 海 外 知 名 企 业 有 优 势 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 竞 速 游 戏 曝 光 量 Top10 中, 都 市 赛 车 5 极 品 飞 车 17: 最 高 通 缉 跑 跑 卡 丁 车 分 别 占 据 前 三 艾 瑞 分 析 认 为, 在 竞 速 细 分 领 域 的 势 力 主 要 分 为 两 类 :1) 海 外 老 牌 竞 速 类 游 戏 厂 商 : 比 如 Gameloft EA 等, 他 们 具 有 一 定 品 牌 优 势 2) 国 内 移 动 游 戏 厂 商 : 比 如 乐 逗 游 戏 邮 通 科 技 中 科 奥 科 技 等, 国 内 企 业 在 渠 道 和 用 户 认 知 上 有 一 定 优 势 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 竞 速 游 戏 曝 光 量 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 曝 光 量 ( 次 ) 1 都 市 赛 车 5 Gameloft 极 品 飞 车 17: 最 高 通 缉 EA 跑 跑 卡 丁 车 邮 通 科 技 D 终 极 狂 飙 3 中 科 奥 暴 力 摩 托 ICLOUDZONE D 终 极 狂 飙 2 中 科 奥 激 流 快 艇 Vector Unit 激 流 快 艇 2 Vector Unit 都 市 赛 车 6: 火 线 追 击 乐 逗 游 戏 真 实 赛 车 3 EA 169 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 35

36 中 国 智 能 移 动 游 戏 竞 速 品 类 竞 速 类 中 海 外 企 业 的 产 品 用 户 接 受 程 度 较 高 2013 年 中 国 移 动 竞 速 游 戏 平 均 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top3 分 别 是 极 品 飞 车 13 狂 野 飙 车 8 3D 摩 托 目 前 竞 速 类 中 海 外 企 业 的 产 品 用 户 接 受 程 度 较 高 musertracker-2013 年 中 国 移 动 竞 速 游 戏 平 均 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 月 度 覆 盖 人 数 渗 透 率 (%) 1 极 品 飞 车 13 EA 10.6% 2 狂 野 飙 车 8 Gameloft 6.6% 3 3D 摩 托 AE Mobile 6.0% 4 都 市 赛 车 7 Gameloft 5.8% 5 真 实 赛 车 EA 5.4% 6 都 市 赛 车 5 Gameloft 5.2% 7 迅 雷 飞 车 Polarbit 5.0% 8 跑 跑 卡 丁 车 邮 通 科 技 4.8% 9 3D 终 极 狂 飙 2 中 科 奥 4.4% 10 超 音 速 飞 行 Osaris Games 4.1% 注 释 : 月 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 游 戏 月 覆 盖 人 数 / 该 类 型 用 户 总 月 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 36

37 中 国 智 能 移 动 游 戏 竞 速 品 类 竞 速 类 游 戏 的 题 材 以 赛 车 和 摩 托 为 主 2013 年 中 国 移 动 竞 速 游 戏 平 均 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top3 分 别 是 极 品 飞 车 13 狂 野 飙 车 8 真 实 赛 车 目 前 竞 速 类 游 戏 的 题 材 以 赛 车 和 摩 托 为 主 musertracker-2013 年 中 国 移 动 竞 速 游 戏 平 均 日 均 覆 盖 人 数 渗 透 率 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 日 均 覆 盖 渗 透 率 (%) 1 极 品 飞 车 13 EA 12.1% 2 狂 野 飙 车 8 Gameloft 7.7% 3 真 实 赛 车 EA 7.1% 4 都 市 赛 车 7 Gameloft 4.8% 5 3D 摩 托 AE Mobile Inc. 4.8% 6 都 市 赛 车 5 Gameloft 4.3% 7 迅 雷 飞 车 Polarbit 3.7% 8 跑 跑 卡 丁 车 邮 通 科 技 3.6% 9 都 市 赛 车 6 乐 逗 游 戏 3.4% 10 竞 技 摩 托 Zzmakt 3.3% 注 释 : 日 覆 盖 人 数 渗 透 率 = 某 游 戏 日 覆 盖 人 数 / 该 类 型 用 户 总 日 覆 盖 人 数 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 37

38 中 国 智 能 移 动 游 戏 竞 速 品 类 2013 年 总 使 用 时 长 Top3 游 戏 优 势 较 为 明 显 2013 年 中 国 移 动 竞 速 游 戏 总 使 用 时 长 Top3 分 别 是 真 实 赛 车 极 品 飞 车 13 狂 野 飙 车 8, 其 中 Top3 的 领 先 优 势 较 明 显 musertracker-2013 年 中 国 移 动 竞 速 游 戏 总 使 用 时 长 Top10 序 号 游 戏 名 称 厂 商 使 用 时 长 ( 亿 小 时 ) 1 真 实 赛 车 EA 极 品 飞 车 13 EA 狂 野 飙 车 8 Gameloft 都 市 赛 车 7 Gameloft 都 市 赛 车 5 Gameloft 真 实 赛 车 3 EA 都 市 赛 车 6 乐 逗 游 戏 跑 跑 卡 丁 车 邮 通 科 技 迅 雷 飞 车 Polarbit 激 流 快 艇 Vector Unit 1.8 来 源 :musertracker , 基 于 对 15 万 名 ios 和 Android 系 统 的 智 能 终 端 用 户 使 用 行 为 长 期 监 测 获 得 38

39 中 国 智 能 移 动 游 戏 竞 速 品 类 单 机 竞 速 游 戏 市 场 曝 光 量 Top10 企 业 占 总 体 市 场 7 成, 集 中 度 较 高 2013Q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 竞 速 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 中,Top10 企 业 的 占 比 达 到 7 成 艾 瑞 分 析 认 为 竞 速 类 游 戏 竞 争 格 局 集 中, 海 外 企 业 占 据 一 定 势 力 未 来 国 内 企 业 超 越 海 外 企 业 的 驱 动 因 素 有 :1) 游 戏 质 量 上 的 超 越 ;2) 渠 道 覆 盖 和 用 户 认 知 上 的 超 越 阻 碍 点 有 :1) 研 发 的 积 累 还 不 够 ;2) 品 牌 知 名 度 还 不 够 mgametracker-2013q4 中 国 Android 游 戏 榜 单 竞 速 游 戏 企 业 曝 光 量 份 额 Top10 中 科 奥 16.0% 其 他 31.8% EA 12.0% Deemedya m.s. ltd. 2.7% Polarbit 2.8% AE Mobile Inc. 3.2% 乐 逗 游 戏 3.7% 邮 通 科 技 ICLOUDZONE 5.9% 3.8% Vector Unit 7.6% Gameloft 10.5% 来 源 :mgametracker 基 于 对 中 国 应 用 商 店 手 机 助 手 等 应 用 分 发 渠 道 的 应 用 榜 单 监 测 数 据 统 计, 不 包 含 非 榜 单 类 信 息 39

40 目 录 移 动 游 戏 市 场 整 体 分 析 1 2 休 闲 益 智 品 类 分 析 3 角 色 扮 演 品 类 分 析 4 棋 牌 品 类 分 析 5 跑 酷 品 类 分 析 6 竞 速 品 类 分 析 7 研 究 方 法 和 概 念 定 义 8 法 律 声 明 40

41 研 究 方 法 和 概 念 定 义 研 究 方 法 1 数 据 获 得 方 法 : 通 过 对 安 卓 第 三 方 应 用 商 店 公 布 的 榜 单 数 据, 对 相 关 行 业 主 要 情 况 进 行 了 解, 并 机 器 抓 取 获 得 相 应 游 戏 排 行 以 及 按 游 戏 主 要 玩 法 人 工 分 析 游 戏 类 型 等 方 面 数 据 ; 艾 瑞 获 得 公 开 信 息 的 渠 道 : 360 手 机 助 手 Android 移 动 端 客 户 端 ( 版 本 号 : v v v ) 游 戏 下 载 排 行 榜 (Top100) 当 乐 游 戏 Android 移 动 端 客 户 端 ( 版 本 号 : ) 游 戏 下 载 排 行 榜 (Top100) 安 智 市 场 Android 移 动 端 客 户 端 ( 版 本 号 :4.4 ) 游 戏 下 载 排 行 榜 (Top100) 腾 讯 应 用 宝 Android 移 动 端 客 户 端 ( 版 本 号 : 3.7 beta1 3.7 beta2 ) 游 戏 下 载 排 行 榜 (Top100) 91 手 机 助 手 PC 端 客 户 端 ( 版 本 号 : ) 游 戏 下 载 排 行 榜 (Top100) 豌 豆 荚 PC 端 客 户 端 ( 版 本 号 :2.65) 游 戏 下 载 排 行 榜 (Top100) 百 度 应 用 PC 端 网 页 版 游 戏 下 载 排 行 榜 (Top100) 安 卓 市 场 PC 端 网 页 版 游 戏 下 载 排 行 榜 (Top100) 机 锋 市 场 PC 端 网 页 版 游 戏 下 载 排 行 榜 (Top100) 2 数 据 分 析 方 法 : 艾 瑞 主 要 采 用 曝 光 频 次 分 析 的 方 法 对 安 卓 移 动 端 手 机 游 戏 市 场 情 况 进 行 分 析 艾 瑞 认 为 通 过 统 计 游 戏 以 及 游 戏 类 型 在 榜 单 上 的 曝 光 频 次 以 及 排 行 能 直 接 反 映 用 户 的 下 载 偏 好 和 游 戏 以 及 游 戏 类 型 的 受 欢 迎 程 度 ; 在 游 戏 类 别 的 频 次 统 计 中, 由 于 艾 瑞 对 单 一 游 戏 会 标 注 小 于 等 于 3 个 类 型 标 签 用 以 更 详 尽 地 描 述 其 游 戏 玩 法, 因 此 统 计 出 的 各 类 型 标 签 出 现 频 次 总 和 会 大 于 游 戏 总 数 量 艾 瑞 认 为 这 样 可 以 更 精 确 地 分 析 安 卓 移 动 端 游 戏 行 业 的 市 场 变 动 情 况 41

42 研 究 方 法 和 概 念 定 义 概 念 定 义 艾 瑞 采 用 标 注 标 签 的 方 式 对 游 戏 进 行 类 型 区 分, 每 款 游 戏 所 具 有 的 类 型 标 签 小 于 等 于 3 个 以 下 为 艾 瑞 列 出 的 每 种 游 戏 类 型 标 签 的 代 表 游 戏 : 休 闲 益 智 - 物 理 类 : 愤 怒 的 小 鸟 鳄 鱼 小 顽 皮 爱 洗 澡 休 闲 益 智 - 跳 跃 类 : doodlejump 是 男 人 就 上 100 层 休 闲 益 智 - 赌 博 机 类 : 金 币 推 土 机 老 虎 机 休 闲 益 智 - 平 衡 类 : 平 衡 球 迷 宫 休 闲 益 智 - 消 除 类 : POPSTAR 天 天 爱 消 除 休 闲 益 智 - 解 谜 类 : 疯 狂 猜 图 成 语 玩 命 猜 休 闲 益 智 - 找 茬 类 : 找 你 妹 大 家 来 找 茬 休 闲 益 智 - 其 他 类 : 捕 鱼 达 人 俄 罗 斯 方 块 跑 酷 - 横 版 类 : 天 天 酷 跑 跑 酷 - 竖 版 类 : 神 庙 逃 亡 塔 防 类 : 保 卫 萝 卜 植 物 大 战 僵 尸 卡 牌 - 回 合 类 : 我 叫 MT 卡 牌 - 集 换 类 : 万 智 牌 2014 混 沌 与 秩 序 : 卡 牌 角 色 扮 演 - 回 合 制 类 : 石 器 时 代 神 仙 道 角 色 扮 演 - 即 时 制 类 : 地 牢 猎 手 混 沌 与 秩 序 第 一 人 称 射 击 类 : 使 命 召 唤 系 列 反 恐 精 英 系 列 第 三 人 称 射 击 类 : 合 金 弹 头 生 化 危 机 音 乐 - 其 他 类 : 移 动 练 歌 房 猜 歌 达 人 音 乐 - 节 奏 打 击 类 : 节 奏 大 师 冒 险 闯 关 类 : 超 级 玛 丽 魂 斗 罗 棋 牌 类 : 斗 地 主 中 国 象 棋 正 宗 中 国 麻 将 体 育 类 : 实 况 足 球 系 列 竞 速 : 极 品 飞 车 系 列 42

43 研 究 方 法 和 概 念 定 义 概 念 定 义 动 作 类 : 时 空 猎 人 街 机 三 国 格 斗 类 : 拳 皇 系 列 模 拟 经 营 类 : 模 拟 人 生 系 列 QQ 农 场 养 成 类 : 怪 兽 岛 恋 爱 物 语 战 争 策 略 类 : 二 战 风 云 傲 世 天 地 MOBA 类 : 英 雄 联 盟 植 物 保 卫 战 即 时 策 略 类 : 星 际 争 霸 魔 兽 争 霸 语 音 类 : 会 说 话 的 汤 姆 猫 平 台 类 : QQ 游 戏 平 台 模 拟 器 : GBA 模 拟 器 攻 略 辅 助 类 : 节 奏 大 师 攻 略 修 改 器 辅 助 类 : 烧 饼 工 具 箱 八 门 神 器 43

44 研 究 方 法 和 概 念 定 义 声 明 与 名 词 解 释 艾 瑞 根 据 不 同 平 台 移 动 客 户 端 与 PC 端 的 数 据 的 充 分 性 与 合 理 性 来 选 择 所 需 要 抓 取 的 榜 单 数 据 艾 瑞 对 曝 光 频 次 的 定 义 如 下 : 单 一 游 戏 或 类 型 标 签 在 单 一 平 台 某 一 天 出 现 一 频 次 算 作 一 曝 光 频 次 艾 瑞 对 曝 光 天 次 的 定 义 如 下 : 单 一 游 戏 或 类 型 标 签 在 某 一 天 在 任 意 一 家 或 几 家 平 台 出 现 算 作 一 曝 光 天 次 艾 瑞 对 曝 光 平 台 数 的 定 义 如 下 : 单 一 游 戏 或 类 型 标 签 在 某 一 平 台 任 意 一 天 出 现 算 作 一 曝 光 平 台 数 艾 瑞 对 曝 光 量 贡 献 率 的 定 义 如 下 : 某 一 游 戏 类 型 标 签 在 某 一 平 台 的 曝 光 频 次 占 到 它 在 所 有 平 台 的 总 曝 光 频 次 的 百 分 比, 也 就 是 某 一 平 台 为 该 游 戏 类 型 标 签 的 曝 光 量 所 作 出 的 贡 献 相 比 其 他 平 台 的 大 小 44

45 目 录 移 动 游 戏 市 场 整 体 分 析 1 2 休 闲 益 智 品 类 分 析 3 角 色 扮 演 品 类 分 析 4 棋 牌 品 类 分 析 5 跑 酷 品 类 分 析 6 竞 速 品 类 分 析 7 研 究 方 法 和 概 念 定 义 8 法 律 声 明 45

46 法 律 声 明 本 报 告 为 上 海 艾 瑞 市 场 咨 询 有 限 公 司 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 到 中 国 法 律 知 识 产 权 相 关 条 例 的 版 权 保 护 没 有 经 过 本 公 司 书 面 许 可, 任 何 组 织 和 个 人, 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 它 商 业 目 的 本 报 告 中 部 分 文 字 和 数 据 采 集 于 公 开 信 息, 所 有 权 为 原 著 者 所 有 没 有 经 过 原 著 者 和 本 公 司 许 可, 任 何 组 织 和 个 人 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 他 商 业 目 的 本 报 告 中 运 营 商 收 入 及 相 关 市 场 预 测 主 要 为 公 司 研 究 员 采 用 行 业 访 谈 市 场 调 查 二 手 数 据 及 其 他 研 究 方 法 分 析 获 得, 部 分 数 据 未 经 运 营 商 直 接 认 可 本 报 告 中 发 布 的 调 研 数 据 部 分 采 用 样 本 调 研 方 法, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响 由 于 调 研 方 法 及 样 本 的 限 制, 调 查 资 料 收 集 范 围 的 限 制, 部 分 数 据 不 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 本 报 告 只 提 供 给 购 买 报 告 的 客 户 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 公 司 对 该 报 告 的 数 据 准 确 性 不 承 担 法 律 责 任 公 司 服 务 介 绍 : 艾 瑞 咨 询 集 团 : 公 司 产 品 介 绍 : 艾 瑞 客 户 解 决 方 案 : 艾 瑞 连 续 数 据 研 究 产 品 : 艾 瑞 专 项 研 究 咨 询 服 务 : 艾 瑞 研 究 观 点 报 告 : 艾 瑞 学 院 培 训 业 务 : 艾 瑞 媒 体 会 议 服 务 : 公 司 资 讯 网 站 : 艾 瑞 网 : 艾 瑞 广 告 先 锋 : 艾 瑞 网 络 媒 体 精 品 推 荐 : 联 系 方 式 北 京 : 上 海 : 广 州 :

47 洞 察 互 联 网 的 力 量