LinkedIn 商业分析部如何运用大数据实现商业价值 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved.
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1 LinkedIn 商业分析部如何运用大数据实现商业价值 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved.
2 吴继业 Jonathan Wu 商业分析部高级经理 Senior Manager, Business Analytics LinkedIn LinkedIn Corporation. All Rights Reserved.
3 议程 介绍 LinkedIn 公司 我们的团队 LinkedIn 的数据及技术架构 三个案例分析 销售 市场营销 产品和研发 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 3
4 LinkedIn à 世界最大的专业人士社交网络 88% 亿用户 全球范围 并且以每秒 2 个新用户的速度增长 财富 100 强企业在使用 LinkedIn 的付费解决方案! >290 1 万 公司主页以及相关讯息 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS
5 用户为什么使用 LinkedIn? 专业身份拓展人脉, 发现机遇 专业内容全方位掌握业界资讯 专业平台随时随地了解人脉动向 BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS
6 LinkedIn 的业务模型 用户数量和用户粘性增加 有价值的 产品和服务 科技平台 海量数据 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 6
7 LinkedIn 的三大商业解决方案 人才解决方案 Talent Solutions 提供大规模招聘被动求职者解决方案, 将社交相关性加入到关于工作的搜索中! Providing passive recruiting at scale and adding social relevancy to active job searches 市场解决方案 Marketing Solutions 为市场营销人员提供接洽国际互联网上最具影响力, 资深且有良好教育程度的受众群体的沟通渠道! Delivering marketers targeted access to one of the most influential, affluent and educated audiences on the web 高级订阅服务 Premium Subscriptions 针对不同专业人士群体, 提供量身定制的工具来提高他们工作效率! Enabling professionals to be more productive with premium tools tailored by customer segment 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 7
8 三大商业解决方案盈收 $350 $300 $250 $200 $150 $100 $50 $0 $82 $62 $55 22% $45 25% 27% 34% 30% 30% 33% 32% 38% 40% 44% 44% Q1'10 Q2'10 Q3'10 Q4'10 $94 21% 29% 49% Q1'11 $121 20% 32% 48% Q2'11 $139 20% 29% 51% Q3'11 $168 20% 30% 51% Q4'11 $188 20% 25% 54% Q1'12 $228 19% 28% 53% Q2'12 $252 20% 25% 55% Q3'12 $304 20% 27% 53% Q4'12 $325 20% 23% 57% Q1'13 Talent Solutions Marketing Solutions Premium Subscriptions 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 8
9 LinkedIn 商业分析部的简介 支持 70% 现有的 4000 名 LinkedIn 内部员工 集成数据,BI, 数据挖掘和分析 涵盖五个主要商业职能部门 覆盖三大业务分支 市场 运营 销售 商业分析 研发 产品 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 9
10 工欲善其事, 必先利其器 数据集成 跨平台 数据处理 定时运行 刷新报表 数据展现 动态 PPT Tableau High Charts D3 数据挖掘 Hadoop 平台 变量库 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 10
11 议程 介绍 LinkedIn 公司 我们的团队 LinkedIn 的数据及技术架构 三个案例分析 销售 市场营销 产品和研发 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 11
12 LinkedIn 的数据 用户特征数据 地域 工作经历 教育背景 用户行为数据 搜索 查看简历 申请工作 用户网络数据 网络的大小 按用户分类 网络中人与人的关系 网络中用户的行为 按数据存取速度分类 在线数据 修改简历 查看邮件 改变设置 近线数据 可能认识的人 (People You May Know) 可能感兴趣的工作 (Jobs You May be Interested) 可能想招的人才 (People You May Hire) 离线数据 存储所有数据以供分析 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 12
13 LinkedIn 大数据技术架构 Oracle Espresso 在线数据 在线数据 修改简历 查看邮件 改变设置 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 13
14 LinkedIn 大数据技术架构 Voldemort 近线数据 Oracle Espresso 近线数据 可能认识的人 可能感兴趣的工作 可能想招的人才 谁看了我的简历 在线数据 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 14
15 LinkedIn 大数据技术架构 Voldemort 近线数据 Oracle Espresso 在线数据 日志 (Web Logs) 用户行为数据 服务器运行数据 服务器日志 每天 10TB( 压缩 ) 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 15
16 LinkedIn 大数据技术架构 Voldemort 近线数据 Kafka 发布数据 PBs in Hadoop Teradata Oracle Espresso 在线数据 Hadoop Teradata 离线数据 KAFKA 服务器日志 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 16
17 LinkedIn 大数据技术架构 Voldemort 近线数据 Databus Databases Change Data Capture Oracle Espresso 在线数据 Databus Hadoop Teradata 离线数据 KAFKA 服务器日志 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 17
18 LinkedIn 大数据技术架构 Voldemort 推荐数据 近线数据 Oracle Espresso 在线数据 Databus Hadoop Teradata 离线数据 KAFKA 服务器日志 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 18
19 LinkedIn 对开源社区的贡献 Azkaban DataFu Kafka Voldemort White Elephant Helix Kamikaze Norbert LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 19
20 议程 介绍 LinkedIn 公司 我们的团队 LinkedIn 的数据及技术架构 三个案例分析 销售 市场营销 产品和研发 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 20
21 案例一, 虚拟销售顾问 2 亿用户 290 万企业 150 亿次互动 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 21
22 案例一, 虚拟销售顾问 290 万潜在客户 销售 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 22
23 案例二, 个人高级订阅服务 市场推广 全部用户 目标人群 职业社交网络数据 用户身份特征数据 用户行为数据 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 23
24 案例三, 产品 A/B 测试 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 24
25 案例三,A/B 测试 à 手工分析 A/B 测试 分析师 产品 和研发 45+KPI 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 25
26 案例三,A/B 测试 à 自助分析 A/B 测试 分析师 产品 和研发 500+ KPI 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 26
27 我们做大数据的指导思想 数据挖掘数据展现 数据分析 数据集成 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 27
28 我们做大数据的原则 随时准确的提供信息 大数据要做小做快 简单易用, 一个输入, 一个按钮 <3 秒出报告 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 28
29 谢谢大家! 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 29
30 Appendix 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 30
31 公司人才吸引力指数 (Talent Brand Index) 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 31
32 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 32
33 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 33
34 2013 LinkedIn Corporation. All Rights Reserved. BUSINESS OPERATION BUSINESS ANALYTICS 34
3. 企 业 债 券 : 公 司 债 券 : 5. 证 券 公 司 债 券 : 6. 企 业 短 期 融 资 券 : 7. 中 期 票 据 : 8. 资 产 支 持 证 券 : 9. 国 际 开 发 机 构 人 民 币 债 券 : 10. 中 小 非 金 融 企 业 集 合 票 据 例 题? 判 断
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