标题

Size: px

Start display at page:

Download "标题"

线凡邹
5 years ago
Views:

1 省考 ) 2015 年山东省公务员录用考试申论 B 类 ) 试卷工作重要提示为维护您的个人权益, 确保公务员考试的公平公正, 请您协助我们监督考试实施准考证号本场考试规定 : 监考老师要向本考场全体考生展示题本密封情况, 并邀请 2 名考生代表验封签字后, 方能开启试卷袋二 O 一五年五月姓名条形码粘贴处请将此条形码揭下, 贴在答题卡指定位置

2 一注意事项 1. 本题本由给定资料与作答要求两部分组成, 考试时限为 180 分钟其中, 阅读给定资料参考时限为 50 分钟, 作答参考时限为 130 分钟 2. 请在题本答题卡指定位置上用黑色字迹的钢笔或签字笔填写自己的姓名和准考证号, 并用 2B 铅笔在准考证号对应的数字上填涂 3. 请用黑色字迹的钢笔或签字笔在答题卡上指定的区域内作答, 超出答题区域的作答无效! 4. 待监考人员宣布考试开始后, 你才可以开始答题 5. 所有题目一律使用现代汉语作答, 未按要求作答的, 不得分 6. 监考人员宣布考试结束时, 考生应立即停止作答, 将题本答题卡和草稿纸留在桌上, 待监考人员确认数量无误允许离开后, 方可离开停! 请不要往下翻! 听候监考老师的指示否则, 会影响你的成绩

3 二给定资料资料 1: 2015 年 1 月 26 日下午,国务院总理李克强主持召开专家学者和企业界人士座谈会会上,来自高校科研单位金融机构的专家学者对当前经济形势各抒己见,来自互联网电子信息创业投资建筑材料等行业的企业负责人分别就行业发展及经济走势谈了看法大家认为,在去年复杂严峻的国内外形势下,我国经济实现了 7. 4% 的增长,这是很不容易的李克强总理说,当前中国发展进入新常态,必须按下全面深化改革的快捷键,用好政府和市场这两只手,打造双引擎,让传统产业加快升级,新兴生产力加速成长,实现新常态下稳增长与调结构的平衡,使保持中高速增长迈向中高端水平成为中国经济发展的主旋律解放和发展生产力,当前就是要促进大众创业万众创新,把草根原创迸发出的新元素新模式汇聚成驱动经济发展的新动力李克强总理多次强调创业对于中国经济的重要性,他表示,企业是经济的基本细胞,是市场的主体,企业兴则经济兴实现经济持续稳定增长,向中高端水平迈进,归根到底是靠企业创新是人类社会的永恒话题,也是经济社会发展的不熄引擎中国经济提质增效升级要靠创新近年来,中国经济之所以能够保持持续发展,主要动力还是来自于改革创新创新驱动发展,企业是经济结构调整转型升级的重要主体资料 2: 海尔总裁张瑞敏有句名言: 没有成功的企业,只有时代的企业,每一个时代都有不同的机遇,做时代的企业,就要在新的时代创造出新的商业模式一台智能手机,就能让互联网移动起来,跟人的绑定程度远远超出了 PC 互联网时代这种变化足以颠覆任何一个传统产业移动互联网成为年轻公司的红利,同时也是颠覆旧格局的力量一个刚刚创业的网络小公司,获得的关注和信任,就可能超越几十年的传统企业传统大公司所熟悉的增长动力逐渐消失,传统制造业正在面临互联网的巨大冲击,正在低调而艰难地转型技术产品生态,乃至于人,在这样一个被新工业时代移动互联时代裹挟着往前赶,甚至来不及回头的商业环境下,变化来得尖锐又激烈,新常态正在召唤新生态,新生态源于商业模式的颠覆与重生,商业模式的每一次革新都在助推着公司迈上新的竞争台阶资料 3: 3 分钟交易额突破 10 亿 38 分钟交易额突破一百亿第一小时支付宝成功支付 2015 年山东省公务员录用考试申论 B 类)试卷第 1 页共 26 页

4 6283 万笔没错, 你看到的这些数字正是 2014 年在天猫以及淘宝双十一中创造的记录, 而这个记录的创造者就是刚刚在美国上市的阿里巴巴尽管此前人们普遍对于阿里巴巴天猫以及淘宝打破记录已经做好了足够的心理准备, 却依旧被大屏幕迅速滚动的数字所震惊而电商节也让原本光棍们不再黯然惆怅, 而是从凌晨就坐在电脑旁亢奋地盯着自己的购物车, 随时准备付款从 2009 年开始, 淘宝双十一就伴随着中国电子商务的蓬勃发展而成为了全国乃至全世界的焦点如今, 双十一也早已经被公认是中国电子商务行业的年度盛事 2014 年 11 月 11 日凌晨的第一分钟, 就有 1000 万人次上线抢购, 一天的销售额近 200 亿元这是传统商业模式想都不敢想的场面, 阿里巴巴集团董事会执行主席马云说大爆炸只属于电子商务只有电子商务, 才能够在短时间内, 提供如此众多的品牌商品, 接待如此众多疯狂的消费者中国电子商会会长曲维枝表示 : 以网络购物为代表的消费方式越来越深入到人们的生活之中, 电子商务产业已成为拉动中国消费经济增长的新引擎 2014 年 11 月底, 李克强总理到有着中国网店第一村之称的浙江义乌青岩刘村进行考察他指出, 我们对新经济要重新认识高度重视新经济不仅仅解放了老的生产力, 更主要是创造了新的生产力, 我们坚定不移支持电子商务, 乃至跨境电子商务的发展依托互联网经济的发展, 可以形成中国经济发展的新动力新的发动机资料 4: 2012 年, 在追求高端大气上档次的白酒行业里, 诞生了一个有调调的没有历史的白酒品牌江小白 2013 年, 当整个白酒行业面临调整, 前途迷茫之时, 江小白却火了, 并引发了青春时尚小酒的新风潮一直以来, 中国白酒品牌喜欢走传统大气恢弘的路线, 比拼的是谁的历史悠久各品牌之间的相互跟风模仿, 造成消费者审美疲劳, 给消费者造成一种严肃刻板的感觉, 让年轻人亲近不得显然, 白酒业绩增长乏力, 正面临失去年轻消费群体的尴尬为了能更快地立足, 江小白的创始人陶石泉仔细研究了 80 后 90 后的消费习惯他发现, 现在的 80 后更随和一些, 愿意在咖啡厅交流, 而不是在办公室其实, 这是生活方式的改变以前白酒的属性偏应酬, 送礼较多, 时尚休闲的属性就稍差一些看到该市场空白, 我就决定要做的产品只盯准朋友间的休闲市场, 别人做高端大气上档次, 我们做时尚轻松休闲幽默陶石泉说江小白是专门为 80 后 90 后打造的青春小酒品牌我是江小白, 生活很简单是这个品牌的个性, 也是它传达给消费者的一种态度, 它不一定适合所有人, 却有其固定而稳定的消费群体, 陶石泉认为 : 在很多企业追求大而全大而强的发展目标时, 我认为小而美才是未来企业发展的方向, 相对于大企业, 小而美的企业是挖掘小众需求的, 品牌更具个性, 面对的是细分化的消费市场人群越是细分化的市场, 消费共性越明显, 消费者的需求也更加 2015 年山东省公务员录用考试申论 B 类 ) 试卷第 2 页共 26 页

5 精准为了突显江小白的形象, 他们设计了一个卡通形象放在酒瓶上, 一个长着大众脸, 鼻梁上架着无镜片黑框眼镜, 系着英伦风格的黑白格子围巾, 身穿休闲西装的帅气小男生, 时尚简单我行我素, 善于卖萌自嘲, 却有着一颗文艺的心江小白的包装设计, 其灵感来自于手机行业 : 和传统的单纯或陶制或水晶瓶的酒类包装不同, 通体磨砂的江小白瓶子外还有一层类似手机壳的瓶套, 套上不同的图案和小白语录, 比如关于明天的事, 后天我们就知道了每个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴, 既突出个性, 又能轻松表达江小白的独特内涵, 这其实是与消费者进行沟通的一种形式不知道哪句话戳中了你的笑点或者泪点, 让你成为忠实的白粉这种独特新颖的时尚外观和纸套上的青春语录, 让很多人产生了购买的欲望江小白日前主要采用网络化营销的方式, 通过与消费者之间的直接互动进行品牌传播, 硬广投放非常少, 广告费用不到产品价格的 10%, 而传统酒企似乎更钟情于电视广告户外广告等传统媒介, 对网络广告网络营销一直都不敏感, 甚至是排斥, 传统酒企的广告费用大概会占到产品价格的 20% 30%, 而通过微博微信进行营销, 具有成本低传播广见效快的优势网络营销的精髓在于话题营销, 而话题营销的精髓在于引发网友共鸣和互动为了适应年轻消费者口感的需求, 江小白研发团队针对产品进行了大量的研发工作江小白在口感方面纯净柔和, 还有一点点甜感据说, 江小白有 108 种时尚的喝法, 可以加冰块, 可以加冰红茶, 可以加绿茶, 可以加红牛, 甚至可以作为一种调鸡尾酒的基酒资料 5: 据报道,2012 年索尼公司亏损额已达 64 亿美元, 这不但创下了索尼公司的亏损新记录, 同时也是索尼公司的第四个亏损年 2012 年底, 索尼公司有 1 万名员工被裁有人认为, 创新能力的衰退是造成索尼公司危机的根本原因索尼公司创建于二战后的一片废墟中自 1946 年正式成立以来, 技术的索尼公司品牌形象深入人心, 被认为是二战后日本经济高速增长和走向国际化的象征, 创造了索尼公司神话 1994 年推出的 PlayStation 是索尼公司又一个划时代的电子产品也正式凭借 PlaySation, 索尼打败了劲敌任天堂和世嘉然而, 此后近 20 年时间里, 索尼公司再没有推出过一个具有颠覆性的电子产品随着互联网和移动互联网的兴起, 后起之秀苹果研发出了 ipod iphone ipad 等革命性产品, 而索尼公司虽然早在 1997 年就预见了网络时代的到来, 却行动缓慢, 没能再像以往一样推出颠覆性的产品, 甚至没能成为一个合格的跟随者任何企业都需要不断创新, 否则, 即使你是行业巨头也会被创新的技术所颠覆! 2015 年山东省公务员录用考试申论 B 类 ) 试卷第 3 页共 26 页

6 资料 6: 一把电子钻, 一块铁皮, 真心热水器的故事从贺晓华单枪匹马发明第一台太阳能热水器开始自 1996 年创立, 真心热水器在竞争惨烈的市场已经屹立 18 年, 甚至还从美的格力等大品牌中虎口夺食, 两次站上行业峰顶由一个农民创立的企业, 为何能在中国竞争激烈的热水器行业中成为长寿品牌? 真心热水器创立 18 年来, 贺晓华始终在做一件事 : 发明热水器他始终坚持对技术的学习与提升, 多年来坚持参加重要的行业技术交流会 2002 年, 在广州一次行业展会上, 贺晓华接触到了空气能热水器概念会后回到公司, 他立刻成立空气能热水器技术研究小组, 并与浙江大学建立空气能科研立项, 花费了一年多时间, 攻克下了空气能热水器的技术难关, 并于 2004 年正式投放市场在新一代技术成熟之前, 往往需要经历一个阶段的市场培育期对于初创者而言, 这段时期必须熬在熬人气养市场的几年中, 贺晓华不放过空气能热水器上任何一个技术创新的可能在别的热水器厂家还沉浸在太阳能热水器的繁荣美梦中时, 他已经组织研发出了双聚能热水器和 GBS 空气能热水器贺晓华把准了沿海地区多台风太阳能功效时常发挥不出来的痛点, 将双聚能热水器作为重点销售产品, 一举在市场走红 ; 而 GBS 空气能热水器一经推出, 仅通过一年的市场推广, 就创造了年销售 5000 台销售额 2000 余万元的不错业绩资料 7: 作为 360 公司的董事长和 CEO, 周鸿祎的微创新理论正在由小众走向业界主流 360 作为微创新的典型案例, 其快速的发展速度和颠覆式创新也给业界留下了深刻的印象周鸿祎认为, 微创新是最适合创业型企业的方法论和价值观周鸿祎特别强调用户体验, 微创新的世界观就是用户利益至上, 企业应该忘掉技术, 微创新, 人人都是产品顾问携程 CEO 梁建章认为, 创新有两种形式 : 一种是微创新, 即不断分析研究每一个环节出现的小问题, 想出方法加以完善 ; 另一种是颠覆性创新, 当技术变化特别快的时候, 可能要跳出原来的模式做一种新的产品或业务在中国, 那些跟创新有关的公司身上, 无一不闪烁着微创新的光芒腾讯的可怕就在于快速迭代的微创新百度打败技术巨头谷歌, 有着大量适应本土的微创新 VANCL 震撼了整个业界, 靠的是系列微创新, 它充分调动用户投票权, 制造了一个又一个冠军产品招商银行之所以拥有最具创新力的名号, 靠的是一种微, 比如, 招行柜台的一颗糖海底捞以其变态服务模式, 向传统餐饮业发起挑战, 靠的也是微创新从当年的微软苹果到当下最热门的特斯拉, 这是对产品的颠覆性创新 ; 从阿里巴巴淘宝美团到当下竖起免佣大旗要颠覆传统 OTA 模式的快捷酒店管家, 这是业务的颠覆性创新梁建章认为, 这种创新才是推动产业升级的源动力 2015 年山东省公务员录用考试申论 B 类 ) 试卷第 4 页共 26 页

7 就在 2014 年 8 月 11 日, 小米副总裁黎万强通过微博宣布小米全球用户达到 6000 万, 公司市值 600 亿人民币, 而这家公司产生才不过 4 年关于小米的颠覆论不绝于耳, 有人说小米用低廉的价格颠覆了手机行业从小米 1 到米 4, 小米手机价格低廉, 但是硬件性能却丝毫不比同配置高价位的手机差小米的价格几乎接近成本价, 打破了以前手机行业利润空间过大的潜规则不过大家讨论更多的是小米颠覆了传统营销模式在小米品牌的营销中, 小米从不采用大规模投广告的传统方式, 而是更注重和用户之间的沟通雷军深谙互联网的强大粉丝力量, 他的产品研发从互联网需求的广泛征集开始, 小米产品的系统升级等也遵从网民的呼声当产品以及服务的用户体验极大的提升之后, 雷军成功地生产出互联网经济下的市场需求产品和品牌, 再利用互联网进行分发和销售, 利用互联网制造饥饿营销, 让小米品牌的口碑进一步扩张不过也正是小米的这种营销手段的颠覆, 让传统的手机品牌开始自危, 并且效仿或学习起来资料 8: 在 2013 年福布斯全球品牌 100 强中, 中国品牌无一上榜全球最大的品牌资询公司 Interbrand 发布的 2013 年度全球最有价值品牌年度报告中, 也没有一家中国企业的荣光据统计, 目前我国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的 20%, 自主品牌产品的出口额仅占出口额的 11% 没有自主品牌, 就意味着在产业链条上, 我们依然处于低端, 利益饱受冲击一顶标有中国制造帽子, 中国人卖给美国人是 1 美元, 但美国人卖给全世界是 25 美元一件中国生产的羊毛衫, 在广交会上的价格低至 0.8 美元, 而国外贴牌后的售价就达上百美元品牌的重要性, 不仅仅涉及商业利益, 也关系到国家形象前日本首相中曾根康弘说过 : 在国际交往中, 索尼是我的左脸, 松下是我的右脸中国制造的一大特点就是贴牌生产, 美国爱格瓦咨询公司总裁舒尔茨认为 : 贴牌不仅意味着低廉的利润, 同时也意味着品牌的丧失, 以及未来生存的脆弱严重依赖贴牌生产的中国企业, 始终处于全球利益分工链条的最底层, 主要依靠出卖原料和人力来赚取微薄的利润同时, 还必须承受侵权陷阱低价竞争和订单变化带来的巨大风险商标品牌在企业竞争中具有激励创新助推发展的巨大作用一个有价值的品牌可以为企业带来更高的价格更大的规模和更多的品牌延伸在企业无形资产中, 品牌价值可能占到 5% -60%, 比如在食品产业, 品牌价值所占比例为 50%-60%; 在航空业为 5% 左右从贴牌生产到打造自主品牌, 中国企业势在必行资料 9: 万达集团一直在进行自我革命早在 3 年前, 万达就开始研究连锁儿童娱乐业万达委托全球 5 家知名公司, 研发了 86 种儿童体验游乐产品, 并全部买断了知识产权 2015 年山东省公务员录用考试申论 B 类 ) 试卷第 5 页共 26 页

8 万达集团董事长王健林认为, 中国儿童产业面临着前所未有的发展机遇儿童产业的规模大约在 1 万亿元, 尽管儿童娱乐行业中不乏一些发展较快的企业, 但其现状是 : 产业集中度较低, 企业规模小, 抗风险能力弱, 缺乏长期规划, 文化创意方面较弱而品牌化和理念化的乐园经营模式, 更是目前国内儿童乐园产业所缺乏的因此, 万达宝贝王乐园定位为中国创新型动漫亲子乐园, 其主要特点是综合生态, 涉及全产业链直营动漫主题创新性亲子体验系统, 每个乐园面积在平方米之间, 主要针对 0-8 岁亲子家庭在儿童游玩中融入早教, 设置主题摄影生日派对亲子餐厅婴童坊等功能区 2014 年, 万达宝贝王乐园已在北京昆明包头等九个地区的万达广场开业 2015 年, 万达集团计划再开业 23 家宝贝王乐园, 将逐步覆盖全国的万达广场资料 10: 2003 年, 一位海归博士带着他一直在研发的抗癌药项目回到了中国, 在浙江创建了贝达药业 10 年后, 贝达研发了世界第三例中国第一例小分子靶向抗癌药凯美纳在贝达药业 J 董事长看来, 对药企而言, 创新很重要的环节就是能否通过审批在前不久的一个医药行业会议上, 有人问医药行业的海归们, 在创新过程中最困难的是什么? 95% 的人都会说审批审批审批一个新药要上市, 要通过好几次审批, 从动物试验完成以后, 进入临床人体试验, 要有批文, 每个审批环节都非常重要, 没有审批就走不到下一步但是我们审批时间非常长, 得一年一年半两年, 甚至更长, 这样的审批时间对创新是非常不利的一家大型制药企业负责人也说道发达国家的新药审批速度一般比较快,2013 年初美国一个公司研发了一个治疗丙型肝炎的药, 年底通过审批,2014 年就已经实现 100 亿美元的销售额, 而我们的新药有的要经历三年才能上市, 能够进医院的不到 10% 目前, 凯美纳在全国也就进了 10% 的大医院, 进不了医院, 医生就不能开处方, 只能望药兴叹贝达药业 J 董事长说税负较高是创新药企面临的另外一大压力据 J 董事长介绍, 贝达药业综合税负率超过 20%, 远比一般企业平均 10% 要重, 在政府加快简政放权步伐的情况下, 他坦言 : 期望能给我们的民族药企营造一个适合创新的环境! 资料 11: 在 2014 年 7 月 14 日国内企业家经济形势座谈会上, 格力集团有限公司董事长董明珠说 : 很多人觉得经济形势不好, 我认为现在最迫切的问题不是给钱, 而是企业要协助政府, 共同营造一个规范的经营环境她还表示, 国家此前的家电节能补贴政策容易带来寻租交易空间, 只要有公平竞争的环境, 企业自己就可以做好! 美的集团董事长方洪波建议 : 希望今后国家减少出台一些补贴政策, 要尽量靠市场的力 2015 年山东省公务员录用考试申论 B 类 ) 试卷第 6 页共 26 页

9 量去推动, 倒逼企业转型东方希望集团董事长刘永行在发言中也表达了同样的观点 : 我们不需要政府补贴, 我们就希望公平希望国家有更严格的行业标准限制, 让市场发挥主体作用小米公司董事长雷军与京东集团董事长刘强东呼吁 : 应当加强市场监管, 严厉打击假冒伪劣商品, 营造公平竞争的市场环境网络上的假货流行是对网购的最大伤害, 政府有关部门对此要加大执法力度, 从而保证公平竞争优胜劣汰, 避免出现劣币驱逐良币现象搜狐公司董事局主席张朝阳建议, 对于侵犯知识产权行为的处罚, 应当加大力度, 他说道 : 我们版权保护, 很多时候主要依靠政府有关部门的行政执法, 今后应该主要依靠司法诉讼维护公平竞争另外, 现在对侵权处罚的金额也比较低, 有时只有 10 万元人民币, 惩罚效果不明显有的企业负责人还谈到了企业在走出去过程中遇到的困难与问题, 希望国家能够出台有关政策, 允许有一定规模和资质的民营企业到海外融资, 对于民营企业也能给予跨国公司总部资金运营的资质融资难融资贵融资渠道不畅等问题, 让许多企业尤其是中小企业叫苦不迭, 中国新光控股集团董事长周晓光说 : 在浙江地区, 众多小微企业的日子非常不好过, 身边公司规模较小的企业界朋友这些年都显得信心不足, 最大的问题就是融资难 2015 年山东省公务员录用考试申论 B 类 ) 试卷第 7 页共 26 页

10 三作答要求一)请你结合给定资料 1 7,简要概括企业创新成功的主要经验 15 分) 要求:全面准确,条理清晰,不超过 200 字二)请你结合给定资料 8 9,谈谈对文中画线句子从贴牌生产到打造自主品牌,中国企业势在必行的理解 20 分) 要求:全面准确,分析透彻,不超过 300 字三)假如你是一名政府相关部门的工作人员,请结合给定资料 10 11,就政府如何更好地营造适合企业创新发展的环境,给上级部门写一份建议书 25 分) 要求: 1)建议明确,具有针对性可行性; 2)紧扣材料,重点突出; 3)结构完整,语言流畅; 4)不超过 500 字四)请你结合给定资料,以创新驱动发展为题目,自拟副标题,写一篇议论文 40 分) 要求: 1)观点明确,论述深刻; 2)参考给定资料,但不拘泥于给定资料 ; 3)结构完整,思路清晰; 4)字数在字 2015 年山东省公务员录用考试申论 B 类)试卷第 8 页共 26 页

一根据所给图表，回答下列问题。

一根据所给图表，回答下列问题。学员专用姓名准考证号 2017 年上海市招警考试 ( 行政执法类 ) 重要提示 : 请勿外泄条形码粘贴处申论市场模拟卷为维护您的个人权益, 确保公务员考试的公平公正, 请您协助我们监督考试实施工作本场考试规定 : 监考老师要向本考场全体考生展示题本密封情况, 并邀请 2 名考生代表验封签字后, 方能开启试卷袋请将此条形码揭下, 贴在答题卡指定位置注意事项 1. 申论试卷由给定资料与作答要求两部分构成