Issue 43, May, 2012 Media Drive 2.0 page - 1 -
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MEDIA DRIVE VIEWPOINT MONTHLY May, 2012 透視廣告量 提供單月/2012年三月份監播有效廣告量 2012年三月份有效廣告量較去年同期 略為成長5.36% 二月份衰退幅度為 5.86% 其中 報紙媒體成長幅度最 高 達20.19% 戶外電視次之 有一成 三的成長幅度 13.04% 無線電視成 長一成 10.80% 有線電視成長 1.52% 雜誌媒體成長0.57% 三月份僅 廣播媒體呈現衰退 幅度為13.68% 產業類別 小類 分析 建築類中建 築連續第三十五個月拿下第一 化妝保 養品類保養品味居第二 交通工具類汽 車位居 第三 其他類政府機 構 位居第 四 食品類速食店本月提升一個名次 位居第五 電腦資訊類的遊戲軟體/線上 遊戲與網路網站服務分居六 八 影劇 媒體類西片位居第七 家電類的冷 暖 氣機位居第九 文康類的平面綜 合廣告位居第十 企業主類別來看 三月份寶僑家品公 司連續 十個月 份位居第一 佳 格食品 股 上月份位居第九 本月前進到第 二名 花王 台灣 公司上 月 位居第 七 本 月份也 提前四個名次 位居第 三 台灣萊雅 股 本月份提升兩個名 次位居 第四 聯合利華 股 位居第 六 遠雄集團位居第七 台灣麥當勞餐 廳 股 位居第九 和泰汽車公司 荷 商葛蘭素史克藥廠 台灣日立 股 本 月為新進榜單 分別位居第五 八與十 名次 page - 14 -
MEDIA DRIVE VIEWPOINT MONTHLY May, 2012 MediaDrive2.0 分眾 客製 互動 追蹤-MOD四大特色 文/中華電信北區互動式多媒體處 邱譯瑱 隨著數位化發展 IPTV也好 連網電視也罷 都不再只是僅單純具備過往所認知的 電視 功能 隨著目前各品牌電視機廠商 現階段所生產的新型電視機 再再都強 調 多重功能 社群 遊戲 相片 網路 隨選視訊 等 這意味著電視也不再只是提 供 看 電視這單一服務 如此單純 結合 網路 與 電視 雙重服務 強調未來數 位家庭娛樂生活想成為顯學 也因此 以電視作為主要傳輸載具的中華電信MOD 在現 今強調內容為王 讓人眼花撩亂的內容與服務之中 如何爭取閱聽眾目光 近一步傳達 溝通訊息 除目前電視廣告制式節目破口的廣告時段外 廣告訊息其實在MOD可以無所 不在 也透過圖文 色彩 動畫 等更吸睛的廣告呈現方式與閱聽眾購通 同時可以結 合影音與圖片傳遞 強化閱聽眾的印象與興趣 MOD入口首頁與各專區之BARKER與 BANNER即是在此前提下 應運而生 分眾 客製 互動 追蹤-MOD四大特色 可分眾化 根據最新調查顯示 MOD申裝用戶上 北部地區 20-49歲 有工作者為主力 約佔6 成 相較於傳統電視媒體 MOD用戶對 於數位科技產品與高科技用品的接受度相 對較高 在內容上 MOD除提供頻道內 容外 也提供各類專區影音與應用服務 也由於現階段有線電視頻道內容絕大多數 並未於MOD上播出 間接也讓MOD頻道 內容與目前有線電視提供的頻道做出區隔 性 根據調查發現 MOD現有收視戶對 於傳統有線電視的頻道依賴度相較更低 表顯示MOD收視客群是傳統電視媒體較 難接觸到的 除頻道內容等區隔 MOD也 提供各類屬性明確的專區VOD與應用服務 各專區內提供同性質的各類VOD供用戶選 閱 因VOD並非全部免費 相較於目前有線電視用戶 MOD用戶較願意付費收看內 page - 15 -
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