2 4 11 16 17

2013 2010 4 调研总负责人 : 郑保卫 顾问支持 : / Anthony Leiserowitz Alex Kirby Dennis Pamlin 21

前言 6 17 286 20 2000 18-65 2012 1

2 第一部分四类低碳人的划分指标 低碳乐活族 低碳意愿族 低碳行动族 低碳潜力族 1 7.915 12.7 30 8.915 20.3 28 低碳行动力低低碳行动力高低碳潜力族 24.3% 低碳意愿族 25.5% 低碳行动族 19.6% 低碳乐活族 30.5%

分类所依据的指标及具体问题 1. 2. 3. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. 2. 3. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 22.5 22.3 1. 3

第二部分四类低碳人的 特点解析 1. 低碳乐活族 30.5% 特点 9.6 1.7 16.8 4.1 0.8 22.5 2.2 4

18.7% 15.8 36.0% 2 31.5% 3 13.7% 13.7% 69.3% 41.2% 10% 50.3% 10%-30% 相关背景特征 35-65 66.1% 35-44 26.1% 70.9% 35.2% 6000-800015.2%8000-10000 7.7%1500017.2% 2. 3. 5

2. 低碳意愿族 25.5% 特点 10.2 1.3 0.6 0.4 4. 44.9% 10% 61.6% 10%-30% 16.7% 4 19.2% 6

6 相关背景特征 25-34 24.4% 18-24 26.8% 32.1% 30.7% 10000-1500021.8% 3. 低碳行动族 19.6% 7

特点 22.3 2.0 19.9 16.5 0.2 1.2 2.1 1.9 68.2% 64.8% 73.3% 88.7% 32.1% 60.3% 60.3% 7.5% 10% 30.6% 16.3% 10%-30% 0.9% 3.5% 9.6% 13.7% 相关背景特征 35-65 60.1% 17.3%28.6% 3000 17.8%3000-600042.3% 8

4. 低碳潜力族 24.3% 特点 16.53.8 3.0 1.2 0.9 27.9% 55.1% 10.2% 10.1% 19.2% 19.2% 9

5 1.2% 相关背景特征 18-24 28.4% 19.1%29.8% 3000 14.8%3000-600037.9%15000 15.9% 5. 10

第三部分行动与传播建议 一 针对 低碳乐活族 的建议 行动建议 : 传播建议 : 28.3% 11

二 针对 低碳意愿族 的建议 25-34 18-24 10000-15000 21.8% 行动建议 : www.thjj.org 传播建议 : 12

三 针对 低碳行动族 的建议 行动建议 : 惜每餐 品四季 13

常素绿 巧煮意 挺小农 传播建议 : 14

四 针对 低碳潜力族 的建议 行动建议 : 传播建议 : 15

附录一 : 调研方法 1. 18-65 2. 3. 2013 4-6 4. CA TI 5. 2000 6. 2011 286 ( PPS 25.3% 74.7% 2000 7. 5% 16

附录二 : 样本分布 2000 1025 51.3% 975 48.8% 35-44 479 24.0%18-24 444 22.2% 25-34 402 20.1%45-54 48.8% 51.3% 383 19.2%55-65 292 14.6% 1 593 29.7% 534 26.7% 499 25.0%309 15.5% 50 13 2.5% 0.7% - - 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 0.7% 2.5% 15.5% 25.0% 26.7% 29.7% 2 3 17

40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 6.0% 11.5% 14.6% 14.8% 19.2% 33.9% 3000-6000 6000-8000 8000-10000 10000-15000 15000 3000-6000 608 33.9%10000-15000 345 19.2%15000 266 14.8%3000 4 262 14.6% 6000-8000 206 11.5%8000-10000 107 6.0% 415 20.8% 268 13.4% 226 11.3% 49 34 2.5% 1.7% 18