( 二 ) 全 球 体 育 用 品 制 造 行 业 发 展 概 况 1 全 球 体 育 用 品 制 造 行 业 发 展 历 程 体 育 用 品 行 业 在 发 达 国 家 起 步 较 早, 到 20 世 纪 70 年 代 已 处 于 成 熟 期 阶 段, 在 这 期 间 这 些 国 家 的 体 育

体 育 产 业 发 展 现 时 代 契 机, 体 育 用 品 制 造 前 景 广 阔 投 资 银 行 部 戎 欣 吴 迪 摘 要 : 随 着 我 国 经 济 的 不 断 发 展, 国 民 消 费 升 级, 社 会 经 济 对 健 康 与 体 育 产 业 的 需 求 愈 发 突 出 体 育 用 品 制 造 行 业 作 为 体 育 产 业 的 重 要 组 成 部 分, 多 年 来 一 直 保 持 着 较 快 的 增 长 速 度 未 来 预 计 在 消 费 结 构 持 续 升 级 和 国 家 政 策 的 大 力 推 进 下, 我 国 体 育 用 品 制 造 行 业 市 场 规 模 将 进 一 步 扩 大 一 行 业 概 况 ( 一 ) 体 育 用 品 制 造 行 业 简 介 体 育 用 品 市 场 是 随 着 体 育 运 动 的 不 断 发 展 和 普 及, 体 育 用 品 消 费 需 求 的 快 速 增 长, 从 消 费 品 市 场 中 逐 步 分 离 出 来 的 一 种 专 业 化 的 市 场, 是 为 人 们 提 供 从 事 体 育 活 动 所 需 物 质 的 有 形 产 品 市 场, 它 主 要 包 括 体 育 健 身 器 材 运 动 训 练 器 材 体 育 服 装 体 育 药 品 以 及 体 育 食 品 饮 料 等 市 场 体 育 用 品 制 造 业 作 为 体 育 用 品 市 场 的 供 给 端, 是 体 育 产 业 的 一 个 重 要 组 成 部 分, 体 育 健 身 娱 乐 业 体 育 竞 赛 表 演 业 体 育 培 训 业 和 体 育 中 介 业 等 体 育 服 务 行 业 的 发 展 都 离 不 开 体 育 用 品 制 造 业 的 支 持 广 义 的 体 育 用 品 指 在 进 行 体 育 教 育 竞 技 运 动 和 身 体 锻 炼 的 过 程 中 所 使 用 到 的 所 有 物 品 根 据 体 育 自 身 不 同 的 特 点 和 用 途, 体 育 用 品 可 以 分 为 :(1) 健 身 器 材, 如 踏 步 机 握 力 器 等 ;(2) 竞 赛 项 目 用 品, 如 篮 球 足 球 篮 球 架 等 ;(3) 运 动 护 具, 如 护 腕 护 具 等 ;(4) 运 动 服 饰, 如 运 动 衣 运 动 鞋 等 ;(5) 运 动 休 闲 用 品, 如 秋 千 架 飞 盘 球 网 等 ;(6) 其 他 体 育 用 品 体 育 用 品 随 着 我 国 体 育 事 业 的 蓬 勃 发 展 越 来 越 深 入 到 我 们 广 大 消 费 者 生 活 的 方 方 面 面, 和 我 们 人 民 的 生 活 健 康 娱 乐 消 遣 紧 密 相 连, 在 促 进 人 民 身 体 健 康 陶 冶 情 操 以 及 培 养 高 尚 品 格 等 方 面 发 挥 着 不 可 替 代 的 重 要 的 作 用

( 二 ) 全 球 体 育 用 品 制 造 行 业 发 展 概 况 1 全 球 体 育 用 品 制 造 行 业 发 展 历 程 体 育 用 品 行 业 在 发 达 国 家 起 步 较 早, 到 20 世 纪 70 年 代 已 处 于 成 熟 期 阶 段, 在 这 期 间 这 些 国 家 的 体 育 用 品 企 业 抓 住 了 体 育 消 费 供 给 空 白 的 机 会, 大 力 投 资 扩 充 生 产 线, 企 业 规 模 迅 速 壮 大 20 世 纪 80 年 代 后, 体 育 用 品 的 生 产 开 始 具 有 国 际 化 的 特 征 这 主 要 是 因 为 许 多 发 展 中 国 家 在 这 个 时 期 开 始 实 施 改 革 开 放 的 政 策, 主 张 通 过 吸 引 对 外 投 资 大 力 发 展 本 国 经 济, 这 一 政 策 在 发 展 了 本 国 经 济 的 同 时, 也 扩 大 了 体 育 用 品 行 业 国 际 市 场 的 空 间, 为 发 达 国 家 的 体 育 用 品 企 业 带 来 了 新 的 发 展 机 遇 发 达 国 家 的 体 育 用 品 生 产 企 业 充 分 把 握 这 个 机 会 壮 大 自 身 实 力, 纷 纷 跳 出 国 门, 进 入 国 际 市 场, 通 过 跨 国 经 营 抢 占 市 场 份 额, 打 造 国 际 品 牌 进 入 20 世 纪 90 年 代, 亚 洲 经 济 的 迅 速 崛 起 赢 得 了 世 界 的 关 注, 各 大 体 育 用 品 品 牌 巨 头 纷 纷 涌 入,1996 年 体 育 用 品 生 产 商 在 中 国 的 投 资 就 达 400 亿 美 元, 国 人 熟 知 的 耐 克 阿 迪 达 斯 也 都 是 在 这 个 时 期 进 入 中 国 市 场 的 根 据 世 界 体 育 用 品 联 合 会 和 高 盛 调 研 2002 年 的 调 查 报 告 曾 显 示 :2000 年 世 界 体 育 用 品 的 消 费 市 场 规 模 约 为 920 亿 美 元, 其 中 美 国 市 场 占 到 其 中 的 50%, 为 世 界 第 一 大 市 场 ; 欧 洲 紧 接 北 美 之 后, 欧 盟 国 家 总 和 占 整 个 世 界 市 场 的 38%, 为 世 界 第 二 大 市 场, 其 中 德 国 法 国 英 国 占 据 欧 盟 60% 的 体 育 用 品 市 场 份 额, 是 欧 盟 最 大 的 体 育 用 品 市 场 另 外, 从 全 球 各 主 要 市 场 的 增 长 情 况 来 看, 亚 洲 是 全 球 增 长 最 快 最 具 发 展 潜 力 的 地 区, 尤 其 是 从 经 济 危 机 中 复 苏 以 后 的 增 长 尤 为 明 显, 中 国 和 日 本 市 场 已 经 一 跃 成 为 全 球 市 场 的 第 三 四 位

2 全 球 体 育 用 品 制 造 行 业 发 展 趋 势 (1) 品 牌 垄 断 趋 势 加 剧 进 入 新 世 纪 以 来, 世 界 体 育 用 品 行 业 的 形 势 和 格 局 发 生 了 深 刻 的 变 化, 各 大 品 牌 围 绕 科 技 创 新 规 模 扩 张 知 识 产 权 贸 易 保 护 和 品 牌 战 略 展 开 了 激 烈 的 市 场 竞 争, 高 新 技 术 和 新 型 材 料 的 广 泛 应 用 在 有 效 提 高 运 动 成 绩 的 同 时, 又 形 成 了 新 的 技 术 垄 断 国 际 知 名 体 育 用 品 企 业 强 大 的 品 牌 优 势 和 集 约 化 的 经 营 模 式 使 得 行 业 集 中 度 不 断 提 高, 并 在 近 年 来 出 现 了 寡 头 垄 断 的 发 展 趋 势 世 界 体 育 用 品 市 场, 特 别 是 中 高 档 体 育 用 品 市 场 主 要 被 耐 克 阿 迪 达 斯 锐 步 彪 马 等 少 数 几 个 知 名 品 牌 瓜 分, 他 们 凭 借 着 强 大 的 资 金 实 力 和 品 牌 攻 势, 占 据 世 界 体 育 用 品 市 场 多 数 的 市 场 份 额 近 年 来, 知 名 品 牌 间 的 品 牌 并 购 进 一 步 改 变 了 全 球 市 场 的 格 局, 对 世 界 体 育 用 品 市 场 资 源 进 一 步 分 割 2006 年 8 月, 阿 迪 达 斯 以 38 亿 美 元 的 代 价 并 购 了 位 列 世 界 第 三 位 的 体 育 用 品 品 牌 一 锐 步, 结 束 了 耐 克 阿 迪 锐 步 三 足 鼎 立 的 局 面, 进 而 形 成 了 体 育 用 品 高 端 市 场 耐 克 阿 迪 两 强 对 抗 的 竞 争 态 势 (2) 中 国 市 场 增 长 迅 速 亚 洲 市 场 作 为 欧 美 市 场 一 直 以 来 的 强 劲 对 手, 在 过 去 的 20 年 里 发 生 了 重 大 的 变 化 目 前, 亚 洲 在 许 多 国 家 已 经 成 为 高 素 质 劳 动 力 丰 富 金 融 资 源 以 及 无 穷 研 发 能 力 的 象 征 近 年 来, 中 国 经 济 的 快 速 发 展 进 一 步 巩 固 了 亚 洲 体 育 用 品 行 业 在 国 际 市 场 上 的 地 位 大 量 的 中 国 制 造 如 运 动 鞋 运 动 服 装 健 身 器 材 体 育 训 练 用 品 等 进 入 国 际 市 场, 对 繁 荣 推 动 进 口 国 的 贸 易 促 进 消 费 发 挥 了 积 极 的 作 用, 中 国 市 场 也 进 一 步 成 为 世 界 品 牌 争 夺 的 制 高 点 据 世 界 体 育 用 品 联 合 会 预 测, 中 国 体 育 用 品 市 场 未 来 将 会 保 持 快 速 增 长 的 趋 势 ( 三 ) 国 内 体 育 用 品 制 造 行 业 发 展 概 况 1 国 内 体 育 用 品 制 造 行 业 发 展 历 程 我 国 体 育 用 品 制 造 行 业 起 步 于 20 世 纪 70 年 代, 至 今 经 历 了 初 步 发 展 阶 段 多 元 化 发 展 阶 段 和 逐 渐 成 熟 阶 段 三 个 阶 段, 并 在 目 前 进 入 转 型 和 调 整 阶 段 通 过 不 同 阶 段 的 发 展, 逐 步 建 立 起 我 国 体 育 用 品 行 业 良 好 的 发 展 基 础 和 成 长 前 景

(1) 初 步 发 展 阶 段 1978 年 中 国 共 产 党 十 一 届 三 中 全 会 上 提 出 对 内 改 革 对 外 开 放 战 略, 将 我 国 经 济 与 国 际 经 济 接 轨, 并 从 实 际 出 发 釆 取 了 由 点 到 线 再 到 面, 逐 步 推 进 的 沿 海 地 区 发 展 战 略 在 实 施 这 一 战 略 的 过 程 中, 我 国 的 体 育 用 品 制 造 业 凭 借 劳 动 力 优 势 承 接 了 大 量 国 外 体 育 用 品 订 单, 体 育 用 品 加 工 企 业 如 雨 后 春 笋 般 地 增 长, 并 在 交 通 位 置 便 利 的 广 东 珠 江 三 角 洲 和 福 建 沿 海 地 区 形 成 了 体 育 用 品 加 工 基 地 这 使 得 我 国 体 育 用 品 企 业 数 量 和 产 业 规 模 都 有 很 大 提 高, 为 行 业 的 逐 渐 成 熟 奠 定 基 础 (2) 多 元 化 发 展 阶 段 (1992-2001 年 ) 1993 年, 原 国 家 体 委 颁 布 了 关 于 培 育 体 育 市 场 加 速 体 育 产 业 化 进 程 的 意 见, 同 年 10 月, 国 家 体 委 与 相 关 部 门 合 作 成 立 了 中 国 体 育 用 品 联 合 会, 并 设 立 体 育 器 材 运 动 服 装 运 动 鞋 射 击 运 动 器 材 国 内 贸 易 国 外 贸 易 联 络 科 研 仪 器 及 场 馆 设 施 八 个 专 业 委 员 会, 共 同 致 力 于 体 育 用 品 业 的 发 展 1996 年 提 出 的 中 华 人 民 共 和 国 国 民 经 济 和 社 会 发 展 九 五 计 划 和 2010 年 远 景 目 标 纲 要 中 明 确 指 出 要 形 成 国 家 与 社 会 共 同 兴 办 体 育 事 业 的 格 局, 走 社 会 化 产 业 化 道 路 这 一 阶 段 体 育 用 品 制 造 业 呈 现 出 多 元 化 发 展 的 趋 势 : 一 是 投 资 主 体 多 元 化, 投 资 主 体 不 仅 局 限 于 国 内 投 资 方, 国 外 资 本 开 始 增 加 ; 二 是 所 有 制 形 式 多 元 化, 出 现 了 国 有 中 外 合 资 合 作 个 人 等 所 有 制 形 式 的 体 育 用 品 企 业 ; 三 是 产 品 种

类 多 元 化, 体 育 用 品 生 产 设 计 运 动 服 装 鞋 帽 球 类 器 材 设 备 运 动 器 械 及 器 材 健 身 器 械 体 育 科 研 测 试 器 材 等 ; 四 是 民 族 企 业 增 加, 除 了 为 国 外 品 牌 加 工 代 理 贴 牌 之 外, 我 国 自 己 的 民 族 品 牌 开 始 起 步 且 发 展 迅 速, 如 李 宁 康 威 格 威 特 双 星 安 踏 奥 瑞 特 英 派 斯 这 一 时 期, 为 国 外 品 牌 加 工 代 理 的 企 业 主 要 是 以 廉 价 劳 动 力 获 取 微 薄 的 加 工 费 用, 盈 利 能 力 弱 而 民 族 体 育 用 品 企 业 产 业 聚 集 度 还 比 较 低, 规 模 化 生 产 程 度 不 高 (3) 逐 渐 成 熟 阶 段 (2001-2011 年 ) 加 入 世 贸 组 织 后 的 十 年 是 我 国 体 育 用 品 制 造 业 发 展 的 黄 金 十 年 在 经 济 全 球 化 条 件 下 我 国 体 育 用 品 制 造 业 承 接 了 大 量 的 由 国 际 产 业 转 移 而 带 来 的 生 产 订 单, 凭 借 劳 动 力 优 势 发 展 成 为 体 育 用 品 制 造 大 国 第 一, 体 育 用 品 企 业 数 量 资 产 总 额 出 口 总 产 值 等 有 较 大 进 步 从 2003 年 到 2010 年 规 模 以 上 体 育 用 品 企 业 数 量 从 571 家 增 加 到 1331 家 ; 资 产 总 额 从 179.9 亿 元 增 加 到 565.33 亿 元 ; 出 口 交 货 值 从 164.6 亿 元 增 加 到 434.26 亿 元 ; 总 产 值 从 249.17 亿 元 增 加 到 900.91 亿 元 第 二, 体 育 用 品 产 业 集 群 形 成, 体 育 产 业 基 地 示 范 作 用 开 始 显 现 东 部 沿 海 经 济 发 达 地 区 体 育 用 品 制 造 产 业 集 群 发 展 迅 速, 形 成 了 福 建 晋 江 山 东 乐 陵 等 体 育 产 业 基 地 第 三, 国 产 品 牌 取 得 一 定 的 成 绩 李 宁 安 踏 匹 克 等 企 业 的 国 际 拓 展 业 务 初 显 成 效, 国 内 二 三 线 市 场 店 面 分 布 广 泛 ; 积 极 推 进 品 牌 多 元 化 经 营 策 略, 自 主 创 新 投 入 与 成 果 取 得 一 定 成 绩, 体 育 用 品 专 利 数 量 体 育 用 品 科 技 含 量 均 有 不 同 程 度 的 增 加 这 一 时 期, 我 国 体 育 用 品 制 造 业 的 发 展 无 论 是 在 发 展 环 境, 还 是 在 发 展 规 模 成 绩 方 面, 都 有 明 显 改 善 生 产 方 面, 在 知 识 化 和 信 息 化 领 域 都 有 较 大 的 发 展, 国 际 竞 争 力 不 断 提 升, 附 加 值 较 高 的 产 品 相 继 出 现 但 是, 我 国 体 育 用 品 制 造 业 仍 面 临 着 自 主 创 新 国 际 市 场 开 拓 产 业 布 局 调 整 产 业 结 构 升 级 与 优 化 的 问 题 2 国 内 体 育 用 品 制 造 行 业 现 状 2011 年 国 家 体 育 总 局 体 育 事 业 发 展 十 二 五 规 划 指 出 了 十 二 五 时 期 我 国 体 育 用 品 制 造 业 的 发 展 大 体 规 划 要 优 化 提 升 体 育 用 品 产 业 结 构, 加 快 实 施 品 牌 战 略 中 国 体 育 用 品 行 业 2010-2011 发 展 报 告 和 2012 年 中 国 体 育 用 品 产 业 发 展 白 皮 书 相 继 发 布, 总 结 了 我 国 体 育 用 品 业 的 发 展 情 况, 也 为 我 国 体 育 用 品 业 未 来 的 发 展 指 明 了 方 向

2011 年 以 来, 随 着 我 国 体 育 用 品 专 业 化 程 度 和 产 业 品 质 的 不 断 提 高, 越 来 越 多 的 中 国 制 造 进 入 国 际 市 场, 占 据 世 界 体 育 用 品 行 业 越 来 越 高 的 市 场 份 额 根 据 WIND 资 讯 数 据 库 的 数 据 显 示, 截 至 2014 年 末, 我 国 年 主 营 业 务 收 入 达 2000 万 元 规 模 以 上 的 体 育 用 品 制 造 企 业 数 量 达 947 家,2014 年 体 育 用 品 制 造 行 业 企 业 主 营 业 务 收 入 累 计 达 1284.31 亿 元, 累 计 出 口 交 货 值 达 546.41 亿 元 在 行 业 规 模 与 营 收 水 平 快 速 发 展 的 同 时, 国 内 体 育 用 品 制 造 行 业 因 成 本 上 升 库 存 增 加 市 场 竞 争 加 剧 等 问 题 不 断 加 剧, 行 业 进 入 结 构 性 调 整 与 转 型 阶 段, 并 在 2011 年 发 生 较 大 规 模 的 整 合 之 后, 行 业 集 中 度 发 生 较 大 程 度 的 提 高, 同 时 促 进 行 业 企 业 的 规 模 化 发 展 同 时, 行 业 企 业 开 始 积 极 寻 找 更 具 活 力 的 发 展 途 径, 一 些 企 业 坚 持 专 业 化 发 展 道 路, 在 主 打 产 品 上 下 功 夫 做 文 章, 比 如 李 宁 三 个 聚 焦 战 略, 聚 焦 品 牌 李 宁 牌, 聚 焦 核 心 业 务 一 一 回 归 体 育 本 质, 聚 焦 核 心 市 场 中 国 大 陆 市 场 ; 又 如, 鸿 星 尔 克 主 打 网 球 产 品 ;361 度 以 羽 毛 球 产 品 为 主 ; 匹 克 以 篮 球 产 品 为 主 还 有 一 些 企 业 则 走 多 元 化 发 展 道 路, 将 体 育 与 时 尚 相 结 合 走 时 尚 体 育 路 线 在 转 型 调 整 期, 体 育 用 品 制 造 企 业 不 仅 要 进 行 内 部 的 自 我 改 良, 还 要 适 应 外 部 环 境 的 变 化 一 方 面, 体 育 用 品 制 造 企 业 应 根 据 发 展 要 求 对 企 业 人 员 设 备 产 品 等 方 面 做 出 相 应 的 调 整 ; 另 一 方 面, 体 育 用 品 企 业 应 对 市 场 动 态 有 敏 锐 的 喚 觉 和 洞 察 力, 根 据 市 场 需 求 进 行 生 产 国 内 规 模 以 上 体 育 用 品 制 造 业 企 业 数 量 情 况 图

数 据 来 源 :WIND 资 讯 3 国 内 体 育 用 品 制 造 行 业 市 场 规 模 随 着 我 国 经 济 的 不 断 发 展, 国 民 消 费 升 级, 社 会 经 济 对 健 康 与 体 育 产 业 的 需 求 愈 发 突 出 体 育 用 品 制 造 行 业 作 为 体 育 产 业 的 重 要 组 成 部 分, 多 年 来 一 直 保 持 着 较 快 的 增 长 速 度 根 据 WIND 资 讯 数 据 库 的 数 据 显 示,2008 年 至 2014 年, 我 国 体 育 用 品 制 造 行 业 总 营 收 规 模 从 604.65 亿 元 增 长 至 1284.31 亿 元, 总 增 长 率 达 212.41%, 年 复 合 增 长 率 达 20.91%; 出 口 交 货 值 由 2008 年 的 358.09 亿 元 增 长 至 2014 年 的 546.41 亿 元, 总 增 长 率 达 152.59%, 年 复 合 增 长 率 达 16.70% 因 此, 我 国 体 育 用 品 制 造 行 业 市 场 规 模 一 直 以 来 保 持 高 速 的 增 长 速 度, 且 近 年 来 国 内 市 场 持 续 打 开, 产 品 内 销 不 断 增 加 未 来 预 计 在 消 费 结 构 持 续 升 级 和 国 家 政 策 的 大 力 推 进 下, 我 国 体 育 用 品 制 造 行 业 市 场 规 模 将 进 一 步 扩 大 国 内 体 育 用 品 制 造 行 业 市 场 规 模 图 国 内 体 育 用 品 制 造 行 业 出 口 交 货 值 图 数 据 来 源 :WIND 资 讯

数 据 来 源 :WIND 资 讯 二 体 育 用 品 制 造 行 业 发 展 趋 势 体 育 产 业 特 别 是 体 育 用 品 制 造 业 的 发 展 程 度 已 经 成 为 衡 量 一 个 国 家 经 济 与 文 化 发 展 的 重 要 标 志 随 着 改 革 开 放 的 不 断 深 入, 国 民 经 济 持 续 稳 定 的 发 展, 人 均 收 入 水 平 的 提 高 和 健 康 意 识 的 增 强, 人 们 更 加 注 重 生 活 质 量, 追 求 文 明 健 康 的 生 活 方 式, 体 育 健 身 正 成 为 时 下 人 们 缓 解 工 作 压 力 调 节 生 活 节 奏 放 松 心 情 恢 复 精 力 的 新 追 求 体 育 健 身 器 材 已 经 越 来 越 多 地 进 入 公 众 与 私 人 领 域, 潜 在 的 庞 大 消 费 市 场 为 体 育 用 品 制 造 行 业 的 发 展 提 供 了 良 好 基 础 总 的 来 说, 体 育 用 品 制 造 业 未 来 发 展 有 注 重 品 牌 建 设 注 重 网 络 营 销 行 业 技 术 标 准 不 断 提 高 运 动 休 闲 细 分 市 场 发 展 迅 速 四 大 趋 势

1 注 重 品 牌 建 设 品 牌 是 影 响 产 品 市 场 占 有 率 的 重 要 因 素, 好 的 品 牌 具 有 巨 大 的 影 响 力, 会 影 响 采 购 商 和 消 费 者 的 选 择 随 着 生 活 水 平 的 提 高 和 消 费 意 识 的 改 变, 人 们 越 来 越 重 视 产 品 的 环 保 和 安 全 性 能, 而 品 牌 对 消 费 者 来 说 无 疑 是 质 量 的 重 要 保 证 另 外, 拥 有 较 高 市 场 认 知 度 的 品 牌 也 是 提 升 产 品 档 次, 获 取 稳 定 销 售 渠 道 的 重 要 手 段 国 内 体 育 用 品 制 造 企 业 主 要 以 贴 牌 生 产 为 主, 品 牌 效 应 不 明 显 竞 争 力 不 强 行 业 内 的 一 些 优 势 厂 商 已 经 意 识 到 贴 牌 生 产 经 营 模 式 的 依 赖 性 与 局 限 性, 开 始 注 重 自 主 品 牌 的 建 设, 通 过 加 大 研 发 投 入 打 造 品 牌 效 应 提 高 全 系 列 产 品 供 应 能 力 和 销 售 模 式 创 新 等 手 段 摆 脱 贴 牌 生 产 经 营 模 式, 成 功 地 形 成 了 自 身 技 术 和 品 牌 优 势, 实 现 自 主 经 营, 获 得 国 内 外 消 费 者 的 广 泛 认 可, 在 细 分 市 场 取 得 相 对 优 势 地 位 2 注 重 网 络 营 销 目 前, 我 国 体 育 用 品 制 造 企 业 的 营 销 模 式 基 本 上 还 局 限 在 传 统 模 式 上, 创 造 的 产 值 和 利 润 无 法 与 世 界 级 品 牌 相 比 单 一 的 小 规 模 局 限 性 销 售 模 式 是 目 前 我 国 体 育 用 品 的 主 要 营 销 模 式, 尤 其 是 信 息 发 布 流 通 的 速 度 较 慢, 销 售 渠 道 落 后, 物 流 配 送 不 及 时 等 关 键 因 素 已 不 适 应 现 代 体 育 商 品 市 场 的 发 展 随 着 科 技 文 化 和 经 济 的 发 展, 尤 其 是 互 联 网 技 术 和 通 信 技 术 的 迅 猛 发 展, 人 们 的 信 息 意 识 对 信 息 资 源 的 使 用 愈 来 愈 重 视 一 方 面, 互 联 网 的 出 现, 改 变 了 人 们 的 消 费 习 惯, 使 得 传 统 品 牌 不 得 不 转 变 以 往 的 经 营 方 式, 走 向 线 上 线 下 融 合 一 体 发 展 的 道 路

另 一 方 面, 在 经 历 了 产 品 同 质 化 高 库 存 危 机 之 后, 传 统 体 育 用 品 制 造 行 业 逐 步 意 识 到 以 消 费 者 需 求 为 核 心 打 造 产 品 的 重 要 意 义 越 来 越 多 的 体 育 用 品 制 造 企 业 在 营 销 过 程 中 已 经 不 仅 仅 局 限 于 传 统 营 销 的 方 式, 而 逐 渐 将 网 络 营 销 作 为 一 种 企 业 整 合 营 销 资 源 进 行 市 场 推 广 和 品 牌 树 立 的 重 要 手 段 在 国 际 贸 易 中, 阿 里 巴 巴 等 知 名 网 站 推 动 了 B2B 交 易 方 式 的 发 展, 出 口 方 减 少 了 许 多 事 务 性 工 作, 进 口 方 易 于 货 比 三 家, 买 到 物 美 价 廉 的 商 品 在 国 内 贸 易 中, 网 上 购 物 已 经 成 为 时 尚, 成 为 不 可 阻 挡 的 潮 流 体 育 用 品 品 种 多 市 场 变 化 快, 利 用 网 络 营 销, 对 推 动 体 育 用 品 制 造 业 的 发 展 将 起 到 较 大 作 用 3 行 业 技 术 标 准 不 断 提 高 自 2007 年 开 始, 国 家 体 育 总 局 连 续 5 年 开 展 对 体 育 健 身 器 材 质 量 年 度 检 查, 发 现 器 材 在 标 识 设 计 安 装 和 维 护 等 方 面 存 在 不 同 程 度 问 题, 且 由 于 器 材 质 量 问 题 导 致 伤 害 事 故 时 有 发 生 而 原 有 标 准 的 内 容 规 定 宽 松, 门 槛 过 低, 不 适 应 新 的 需 要 ; 同 时, 体 育 健 身 器 材 行 业 存 在 着 剽 窃 抄 袭 技 术 和 产 品 投 标 竞 相 压 价 恶 性 竞 争 等 现 象, 扰 乱 了 市 场 和 行 业 秩 序 以 上 情 况 表 明 旧 标 准 存 在 不 足 和 局 限 性, 急 需 通 过 出 台 新 标 准 加 以 严 格 规 范 随 着 中 国 体 育 品 牌 进 军 国 际 市 场, 行 业 标 准 问 题 愈 发 受 到 关 注 体 育 用 品 进 口 国 政 府 为 了 保 障 消 费 者 的 健 康, 不 断 提 高 行 业 技 术 标 准, 这 对 我 国 的 体 育 用 品 制 造 企 业 提 出 了 新 的 更 高 要 求, 可 以 预 见, 在 未 来 将 有 更 多 紧 跟 时 代 步 伐 的 行 业 标 准 出 台 4 运 动 休 闲 细 分 市 场 发 展 迅 速 与 电 脑 汽 车 等 中 国 新 兴 消 费 品 产 业 一 样, 随 着 中 国 经 济 社 会 的 持 续 发 展 和 人 们 生 活 水 平 的 不 断 提 升, 体 育 用 品 制 造 业 随 着 人 们 生 活 水 平 的 提 高 和 对 健 康 生 活 方 式 的 发 展 得 到 了 很 大 发 展, 消 费 人 群 从 小 众 走 向 大 众, 市 场 规 模 快 速 扩 大, 竞 争 品 牌 也 越 来 越 多, 对 市 场 进 行 细 分 成 为 必 然 选 择 体 育 运 动 也 不 再 局 限 于 运 动 员 和 体 育 爱 好 者 之 间, 而 成 了 人 们 日 常 休 闲 运 动 的 重 要 组 成 部 分 体 育 运 动 的 生 活 化 休 闲 化 推 动 着 体 育 用 品 市 场 向 专 业 运 动 和 运 动 休 闲 两 大 细 分 领 域 分 化 专 业 化 体 育 用 品 以 功 能 性 为 首 要 考 虑 因 素, 运 动 休 闲 类 体 育 用 品 则 注 重 娱 乐 性 和 时 尚 性 设 计 未 来 体 育 用 品 制 造 企 业 将 更 多 地 通 过 产 品 差 异 化 和 细 分 专 业 化 来 抢 占 更 多 市 场 份 额 体 育 产 业 是 新 兴 产 业 绿 色 产 业, 成 长 产 业, 也 是 现 代 服 务 业 的 重 要 组 成 部

分, 在 满 足 群 众 需 求 调 整 产 业 结 构 增 加 社 会 就 业 拉 动 经 济 增 长 等 方 面 具 有 独 特 的 功 能 和 作 用 近 年 来, 国 家 正 在 加 快 推 进 体 育 产 业 化 发 展, 通 过 发 展 体 育 用 品 体 育 旅 游 体 育 会 展 体 育 广 告 体 育 传 媒 服 务 体 育 建 筑 等 相 关 产 业, 形 成 门 类 齐 全, 布 局 合 理 的 发 展 格 局, 下 一 步 将 重 点 培 育 扩 大 和 提 升 健 身 休 闲 服 务 业 等 核 心 产 业, 发 挥 核 心 产 业 的 延 伸 和 拉 动 作 用, 带 动 相 关 产 业 发 展 三 相 关 上 市 公 司 浙 江 康 莱 宝 体 育 用 品 股 份 有 限 公 司 (830877): 公 司 是 一 家 集 研 发 设 计 制 造 销 售 和 服 务 于 一 体 的 制 造 型 企 业, 通 过 ISO9001,2000 质 量 管 理 体 系 认 证 CCC 国 家 强 制 认 证,CE 认 证, 欧 洲 环 保 认 证, 欧 盟 CE 认 证 并 拥 有 自 营 进 出 口 权 公 司 主 要 产 品 有 休 闲 体 育 用 品 健 身 踏 板 篮 球 架 秋 千 滑 雪 板 飞 盘 啤 酒 箱 和 足 球 门 等, 公 司 注 重 产 品 开 发 和 创 新, 可 以 根 据 客 户 的 要 求 来 设 计 和 生 产 产 品, 拥 有 10 多 项 专 利, 产 品 日 趋 完 善, 已 具 备 与 国 际 品 牌 同 台 竞 技 的 实 力, 产 品 已 出 口 到 美 国 俄 罗 斯 欧 洲 非 洲 中 东 东 南 亚 等 40 多 个 国 家 和 地 区