我 国 动 漫 产 业 迅 猛 发 展 衍 生 品 开 发 风 生 水 起 2011-05-09 10:10 中 国 动 漫 总 动 员 十 一 五 时 期, 我 国 动 漫 产 业 快 速 发 展 刚 刚 公 布 的 十 二 五 规 划 纲 要 明 确 将 动 漫 作 为 重 点 文 化 产 业 来 发 展, 可 以 预 见, 我 国 动 漫 产 业 在 政 策 的 强 力 推 动 下, 将 迎 来 一 个 高 速 发 展 期 据 报 道, 今 年 2 月 香 港 上 市 公 司 意 马 国 际 斥 资 8.14 亿 港 元, 购 入 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 消 费 品 业 务 不 久 前, 广 电 总 局 发 出 关 于 2011 年 1 月 全 国 国 产 电 视 动 画 片 制 作 备 案 公 示 的 通 知, 通 知 说, 经 备 案 公 示 的 全 国 国 产 电 视 动 画 片 为 52 部,37710 分 钟 这 些 消 息 着 实 让 人 兴 奋 动 漫 一 直 是 本 刊 关 注 的 重 点 2008 年 3 月 本 刊 曾 经 制 作 了 一 个 专 题,3 年 过 去 了, 动 漫 业 有 了 哪 些 新 发 展? 存 在 哪 些 新 问 题? 动 漫 人 才 的 培 养 情 况 如 何? 本 期 月 度 聚 焦, 我 们 在 中 国 新 闻 出 版 研 究 院 动 漫 研 究 中 心 的 配 合 和 指 导 下, 特 别 策 划 了 关 于 动 漫 的 专 题, 既 有 对 动 漫 大 师 蔡 志 忠 漫 友 文 化 传 播 机 构 董 事 长 金 城 的 专 访, 也 汇 集 了 卡 酷 老 总 帅 民 漫 画 派 对 总 编 张 军 北 京 动 漫 游 戏 产 业 联 盟 副 秘 书 长 马 云 飞 动 漫 周 刊 总 编 辑 钟 路 明 连 环 画 出 版 社 总 编 辑 倪 延 风 青 岛 市 动 漫 创 意 产 业 协 会 研 究 室 主 任 牛 兴 侦 北 京 大 学 信 息 管 理 系 教 授 李 常 庆 的 文 章, 这 些 文 章 从 不 同 角 度, 透 视 我 国 动 漫 业 发 展 的 现 状, 共 同 展 望 我 国 动 漫 业 发 展 的 未 来 中 国 动 漫 产 业 : 从 成 长 到 成 熟 近 年 来, 我 国 动 漫 产 业 保 持 着 迅 猛 发 展 的 良 好 势 头, 国 产 动 漫 产 品 数 量 大 幅 度 增 长, 质 量 进 一 步 得 到 提 升, 一 批 优 秀 动 漫 企 业 和 动 漫 品 牌 崭 露 头 角, 动 漫 产 业 链 日 益 完 善 原 创 漫 画 精 品 力 作 不 断 涌 现, 影 响 日 益 扩 大, 优 秀 漫 画 刊 物 月 发 行 量 上 百 万 册 ; 电 视 动 画 播 映 体 系 日 益 完 善,2010 年 动 画 片 年 产 量 达 到 22 万 分 钟, 投 资 主 体 日 益 多 元 化 社 会 化 市 场 化, 民 营 企 业 成 为 主 力 军 ; 动 画 电 影 投 资 升 温, 全 年 完 成 16 部, 票 房 收 入 取 得 重 大 突 破 ; 网 络 动 漫 手 机 动 漫 动 漫 演 出 蓬 勃 发 展, 充 满 活 力 ; 动 漫 衍 生 产 业 发 展 迅 猛, 创 意 频 现, 与 动 画 漫 画 互 动 发 展, 相 得 益 彰, 使 动 漫 产 业 链 日 趋 完 善 在 产 业 政 策 市 场 需 求 双 重 力 量 推 动 下, 逐 渐 走 向 成 熟 动 漫 产 业 迅 猛 发 展, 从 成 长 期 向 成 熟 期 过 渡 2010 年, 我 国 动 漫 产 业 保 持 着 迅 猛 发 展 的 良 好 势 头, 中 国 动 漫 市 场 的 规 模 高 达 208 亿 元, 较 2009 年 增 长 22.4%, 预 计 到 2012 年 市 场 规 模 有 望 突 破 320 亿 元 总 体 来 看, 我 国 动 漫 产 业 发 展 已 经 从 成 长 期 向 成 熟 期 过 渡 产 业 政 策 不 断 给 力 十 一 五 期 间, 政 府 发 布 了 30 余 项 文 化 产 业 政 策, 各 级 政 府 出 台 了 一 系 列 文 件, 从 政 策 上 明 确 了 动 漫 的 产 业 属 性 动 漫 产 业 的 发 展 目 标 发 展 思 路 管 理 职 能 扶 持 机 制 和 优 惠 政 策 得 以 完 善, 为 力 争 在 5~10 年 内 使 我 国 动 漫 产 业 创 作 开 发 和 生 产 能 力 跻 身 世 界 动 漫 大 国 和 强 国 行 列
扫 清 了 体 制 机 制 障 碍 2009 年 文 化 产 业 振 兴 规 划 通 过 并 实 施, 标 志 着 文 化 产 业 已 经 上 升 为 国 家 的 战 略 性 产 业 2010 年, 中 宣 部 新 闻 出 版 总 署 文 化 部 等 部 委 共 出 台 了 十 余 项 文 化 产 业 政 策, 具 体 包 括 关 于 进 一 步 推 动 新 闻 出 版 产 业 发 展 指 导 意 见 关 于 动 漫 企 业 认 定 工 作 有 关 事 项 的 通 知 关 于 金 融 支 持 文 化 产 业 振 兴 和 发 展 繁 荣 的 指 导 意 见 互 联 网 视 听 节 目 服 务 业 务 分 类 目 录 ( 试 行 ) 关 于 加 强 动 漫 游 戏 会 展 交 易 节 庆 等 活 动 管 理 的 通 知 网 络 游 戏 管 理 暂 行 办 法 全 国 文 化 系 统 人 才 发 展 规 划 (2010~2020 年 ) 全 国 文 化 市 场 知 识 产 权 保 护 专 项 执 法 行 动 方 案 关 于 加 快 我 国 数 字 出 版 产 业 发 展 的 若 干 意 见 动 漫 企 业 认 定 管 理 办 法 等, 这 些 政 策 和 文 件 的 实 施 必 将 提 高 创 作 水 平, 减 轻 企 业 税 负, 增 强 盈 利 能 力, 扩 大 市 场 影 响, 推 动 动 漫 产 业 的 发 展 动 漫 出 版 物 持 续 发 力 中 国 动 漫 出 版 物 市 场 已 建 立 起 以 期 刊 和 图 书 为 主 音 像 制 品 为 辅 的 文 化 产 业 链 格 局 动 漫 书 刊 市 场 每 年 增 长 率 在 5% 左 右, 预 计 到 2012 年 将 达 到 6.5 亿 元 的 规 模 动 漫 杂 志 是 创 作 者 和 读 者 之 间 的 交 流 和 沟 通 平 台, 是 漫 画 产 业 的 基 础 环 节 漫 画 杂 志 在 期 刊 阵 营 中 异 军 突 起, 这 几 年 涌 现 出 尚 漫 知 音 漫 客 漫 友 和 漫 画 世 界 等 50 余 种 优 秀 品 牌 杂 志 根 据 全 国 报 刊 市 场 调 查,2010 年, 动 漫 书 期 刊 知 音 漫 客 月 销 售 达 到 260 万 册, 雄 踞 中 国 动 画 杂 志 发 行 量 榜 首 期 刊 连 载 漫 画 一 旦 形 成 固 定 读 者 群, 策 划 出 版 单 行 本 图 书 就 势 在 必 行 漫 画 图 书 出 版 表 现 不 俗, 漫 画 世 界 成 功 策 划 出 品 了 乌 龙 院 系 列 漫 画 图 书 近 百 种, 总 销 量 超 过 3000 万 册, 连 续 6 年 成 为 中 国 最 畅 销 的 漫 画 图 书, 作 者 敖 幼 祥 被 媒 体 誉 为 中 国 漫 画 之 神 ; 喜 羊 羊 与 灰 太 郎 虹 猫 仗 剑 走 天 涯 目 前 的 销 量 在 200 万 ~400 万 册 之 间 动 画 抓 帧 图 书 成 为 出 版 市 场 一 大 亮 点 近 几 年 来 市 场 销 量 较 好 的 作 品 主 要 有 虹 猫 蓝 兔 七 侠 传 福 娃 奥 运 漫 游 记 等 江 苏 少 年 儿 童 出 版 社 推 出 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 之 虎 虎 生 威 的 同 名 电 影 连 环 画 销 量 仅 在 2010 年 第 一 季 度 就 超 过 了 40 万 册 影 视 动 画 成 绩 斐 然 2010 年, 国 产 动 画 片 生 产 数 量 艺 术 质 量 制 作 技 术 播 映 效 果 市 场 环 境 产 业 结 构 教 育 教 学 等 方 面 都 取 得 了 显 著 成 绩 动 画 片 产 量 显 著 增 长 据 统 计,2010 年 全 国 制 作 完 成 的 国 产 电 视 动 画 片 共 385 部 220530 分 钟, 比 2009 年 增 长 28% 全 国 共 有 20 个 省 份 以 及 中 央 电 视 台 生 产 制 作 了 国 产 电 视 动 画 片 其 中, 全 国 动 画 片 创 作 生 产 数 量 排 在 前 5 位 的 是 江 苏 省 浙 江 省 广 东 省 辽 宁 省 中 央 电 视 台 及 所 属 机 构 国 产 电 视 动 画 片 生 产 数 量 较 2009 年 增 幅 较 大 的 省 自 治 区 分 别 是 : 内 蒙 古 四 川 河 南 山 东 辽 宁 按 国 产 动 画 片 生 产 数 量, 我 国 原 创 动 画 片 制 作 生 产 10 大 机 构 是 : 无 锡 亿 唐 动 画 设 计 有 限 公 司 深 圳 华 强 数 字 动 漫 有 限 公 司 杭 州 漫 齐 妙 动 漫 制 作 有 限 公 司 沈 阳 非 凡 创 意 动 画 制 作 有 限 公 司 央 视 动 画 有 限 公 司 浙 江 中 南 集 团 卡 通 影 视 有 限 公 司 沈 阳 哈 派 动 漫 有 限 公 司 宁 波 水 木 动 画 设 计 有 限 公 司 杭 州 时 空 影 视 文 化 传 播 有 限 公 司 杭 州 宏 梦 卡 通 发 展 有 限 公 司
动 画 片 质 量 不 断 提 高 国 产 动 画 片 创 作 水 平 艺 术 质 量 技 术 水 平 也 随 着 动 画 产 量 的 增 长 而 不 断 提 高, 一 大 批 优 秀 的 国 产 动 画 片 受 到 观 众 的 欢 迎 2010 年 度, 广 电 总 局 共 向 全 国 电 视 播 出 机 构 推 荐 播 出 81 部 优 秀 国 产 动 画 片 其 中, 江 苏 动 画 制 作 机 构 16 部, 浙 江 动 画 制 作 机 构 10 部, 中 央 电 视 台 及 其 所 属 机 构 9 部, 广 东 动 画 制 作 机 构 8 部, 北 京 辽 宁 福 建 动 画 制 作 机 构 各 6 部, 河 南 重 庆 动 画 制 作 机 构 各 4 部, 湖 北 动 画 制 作 机 构 3 部, 天 津 河 北 安 徽 湖 南 动 画 制 作 机 构 各 2 部, 云 南 动 画 制 作 机 构 1 部 国 产 动 画 播 出 数 量 逐 年 上 升 全 国 33 家 少 儿 频 道 和 5 家 动 画 频 道, 已 经 成 为 推 动 动 画 健 康 发 展 的 重 要 平 台 中 央 电 视 台 每 天 播 出 动 画 片 约 12 个 小 时,5 家 动 画 频 道 平 均 每 天 播 出 动 画 片 都 超 过 12 个 小 时, 全 国 共 有 300 多 家 电 视 台 具 有 固 定 时 间 播 出 动 画 片, 现 在 还 有 一 大 批 省 级 电 视 台 开 始 播 放 国 产 动 画 片 动 画 频 道 少 儿 频 道 收 视 份 额 逐 步 上 升 动 画 电 影 取 得 新 突 破 动 画 电 影 在 整 体 电 影 市 场 中 所 占 比 重 快 速 增 长, 2010 年 生 产 动 画 影 片 16 部,2010 年 前 三 季 度 国 内 动 画 电 影 总 票 房 收 入 约 为 4.89 亿 元, 其 中 国 产 动 画 电 影 为 1.69 亿 元, 占 35% 梦 回 金 沙 城 为 中 国 动 画 电 影 开 拓 海 外 市 场 进 行 了 有 力 探 索 与 实 践, 摸 索 出 一 套 完 整 的 制 作 技 术 标 准, 并 成 功 入 围 第 83 届 奥 斯 卡 最 佳 动 画 片 奖 候 选 名 单 ; 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 之 虎 虎 生 威 继 续 创 造 国 产 动 漫 电 影 亿 元 票 房 神 话 ; 黑 猫 警 长 长 江 7 号 爱 地 球 等 十 余 部 国 产 动 画 电 影 也 开 始 在 电 影 市 场 中 赢 得 一 席 之 地 ; 最 新 一 部 动 画 电 影 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 之 兔 年 顶 呱 呱 的 票 房 已 经 破 1.5 亿 元 国 产 动 画 产 业 基 地 政 策 不 断 完 善 2010 年, 国 务 院 以 及 各 地 政 府 出 台 的 国 产 动 漫 产 业 优 惠 扶 持 政 策 收 效 显 著, 一 些 主 要 城 市 动 画 片 生 产 积 极 性 持 续 增 长 国 产 动 画 片 创 作 生 产 数 量 位 居 前 列 的 10 大 城 市 分 别 是 : 杭 州 无 锡 沈 阳 深 圳 广 州 苏 州 宁 波 北 京 郑 州 合 肥 目 前, 长 三 角 地 区 华 南 地 区 华 北 地 区 东 北 地 区 西 南 地 区 以 及 中 部 地 区 都 形 成 了 若 干 个 动 画 产 业 集 群 带 绝 大 多 数 动 画 产 业 基 地 积 极 落 实 广 电 总 局 以 及 地 方 关 于 推 动 我 国 动 画 产 业 发 展 的 举 措, 制 定 战 略 规 划, 完 善 服 务 设 施, 凝 聚 动 画 企 业, 培 养 动 画 人 才, 推 进 动 画 生 产, 取 得 了 较 好 成 绩 2010 年, 国 家 动 画 产 业 基 地 自 主 制 作 完 成 国 产 动 画 片 269 部,172689 分 钟, 约 占 全 国 总 产 量 的 78.3% 生 产 数 量 排 在 全 国 前 列 的 国 家 动 画 产 业 基 地 是 : 杭 州 高 新 技 术 开 发 区 动 画 产 业 园 无 锡 国 家 动 画 产 业 基 地 沈 阳 高 新 技 术 产 业 区 动 漫 产 业 园 深 圳 市 动 画 制 作 中 心 南 方 动 画 节 目 联 合 制 作 中 心 动 漫 新 媒 体 积 极 探 索 无 所 不 在 的 互 联 网 以 及 带 体 温 的 媒 介 手 机 为 动 漫 产 业 的 发 展 开 辟 了 全 新 的 盈 利 空 间 I 尚 漫 有 妖 气 等 原 创 漫 画 网 站 近 5 年 来 进 入 黄 金 发 展 期 百 度 旗 下 高 清 视 频 网 站 奇 艺 于 2011 年 3 月 9 日 启 动 中 国 首 家 原 创 动 漫 视 频 发 布 平 台 国 产 原 创 动 漫 通 过 网 络 传 播 受 到 追 捧, 很 多 作 品 获 得 上 百 万 点 击 率, 因 而 有 人 夸 张 地 把 网 络 称 为 国 产 原 创 动 漫 的 救 命 稻 草 秦 时 明 月 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 等 多 部 国 产 优 秀 动 漫 作 品 在 网 上 获 得 了 近 3 亿 次 的 播 放 量 ; 都 市 情 感 题 材 动 画 片 泡 芙 小 姐 的 金 鱼 缸 得 到 都 市 年 轻 白 领 的 认 可,2010 年 8 月 播 出 以 来, 仅 在 优 酷 网 的 点 击 率 就 达 到 了 450 万 次 草 根 动 漫 开 始 通 过 网 络 平 台 免 费 走 红, 包 强 (Super Baozi) 便 是 由 一 段 仅 5 分 钟 的 网 络 视 频 免 费 走 红 的 草 根 动 漫 形 象
手 机 动 漫 强 调 创 意 性 时 效 性 实 用 性 概 括 性 手 机 动 漫 市 场 的 快 速 发 展 得 益 于 以 运 营 商 为 主 导 的 服 务 模 式 营 销 体 系, 以 及 个 人 付 费 模 式 的 成 熟 据 预 测,2011 年 底 我 国 3G 用 户 数 将 达 到 1.5 亿 户, 这 必 将 为 手 机 漫 画 业 务 提 供 强 有 力 的 市 场 支 撑 据 艺 恩 发 布 的 2010 中 国 动 漫 产 业 投 资 研 究 报 告,2012 年 中 国 手 机 动 漫 市 场 规 模 有 望 达 到 12 亿 元 手 机 漫 画 平 台 品 类 日 渐 丰 富 目 前 的 手 机 媒 体 漫 画 平 台 有 漫 鱼 漫 逸 等, 这 些 软 件 功 能 强 大, 为 手 机 移 动 终 端 用 户 提 供 了 专 业 化 服 务 拓 维 信 息 作 为 在 该 领 域 内 的 典 型 企 业, 其 手 机 动 漫 业 务 成 为 其 核 心 产 品 线 2010 年 1 月 28 日, 我 国 首 个 手 机 动 漫 公 共 技 术 服 务 平 台 在 长 沙 启 动, 这 是 中 国 首 个 为 手 机 动 漫 业 务 内 容 创 作 内 容 集 成 与 分 发 服 务 运 营 等 提 供 全 方 位 服 务 的 大 型 综 合 公 共 服 务 平 台 三 国 演 义 系 列 漫 画 作 品, 通 过 此 平 台 转 化 成 手 机 动 漫 电 子 书 后, 至 2010 年 底 下 载 量 达 到 近 100 万 次, 创 造 经 济 效 益 近 50 万 元 中 国 电 信 动 漫 运 营 中 心 于 2010 年 11 月 18 日 在 厦 门 正 式 揭 牌, 并 投 入 运 营, 宣 布 正 式 推 出 天 翼 动 漫 业 务, 拟 打 造 强 大 的 多 方 位 的 动 漫 基 地 2010 年 11 月 1 日, 国 内 首 份 手 机 漫 画 杂 志 村 人 画 趣 正 式 上 线, 以 其 清 新 幽 默 的 创 意 犀 利 精 彩 的 语 言 成 为 手 机 一 族 的 新 宠 动 漫 衍 生 品 开 发 风 生 水 起 至 2012 年 前, 中 国 动 漫 衍 生 品 市 场 规 模 年 均 增 长 率 将 维 持 在 30% 左 右 艺 恩 咨 询 预 计, 在 2009 年 129 亿 元 的 基 础 之 上,2012 年 中 国 动 画 衍 生 品 市 场 规 模 将 达 到 220 亿 元 在 整 条 动 漫 产 业 链 中, 动 画 衍 生 品 行 业 的 市 场 规 模 将 达 到 出 版 和 播 出 市 场 的 10 倍 以 上 三 毛 孙 悟 空 小 破 孩 虹 猫 蓝 兔 等 都 是 当 下 的 动 画 衍 生 品 市 场 上 广 受 欢 迎 的 国 产 卡 通 形 象 动 画 衍 生 产 品 占 到 动 漫 产 业 全 部 盈 利 的 70%, 这 个 现 实 让 刚 刚 起 步 的 中 国 动 漫 产 业 纷 纷 涌 向 衍 生 品 的 开 发 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 三 部 贺 岁 电 影, 票 房 全 部 过 亿, 同 名 画 册 发 行 量 已 达 50 万 册 ; 喜 羊 羊 灰 太 狼 的 玩 偶 文 具 地 板 墙 纸 糖 果 等 各 种 衍 生 产 品 已 经 达 到 上 千 种, 品 牌 价 值 已 达 10 亿 元 人 民 币 2010 年 宏 梦 卡 通 正 式 向 游 戏 产 业 进 军, 斥 资 1000 万 元 人 民 币 与 上 海 灵 禅 信 息 技 术 有 限 公 司 联 合 开 发 了 大 型 社 区 游 戏 虹 猫 蓝 兔 象 王 剑, 截 止 到 目 前, 宏 梦 卡 通 虹 猫 蓝 兔 精 品 店 从 2009 年 初 的 20 余 家 迅 速 扩 张 至 120 余 家, 遍 布 全 国 各 大 中 城 市 奥 飞 动 漫 在 成 功 上 市 后,2010 年 出 资 9000 万 元 收 购 嘉 佳 卡 通 60% 股 权, 拥 有 30 年 频 道 经 营 权, 其 将 更 多 的 资 金 投 入 到 动 画 片 制 作 上 以 动 画 片 为 核 心, 开 发 相 关 的 衍 生 品, 助 推 该 公 司 进 一 步 强 化 动 画 + 玩 具 的 商 业 模 式, 打 造 集 内 容 媒 体 产 业 运 营 三 者 结 合 的 新 商 业 模 式, 从 而 进 一 步 整 合 动 漫 产 业 链, 实 现 其 向 文 化 企 业 的 转 型 深 圳 创 造 的 魔 力 猫 憨 八 龟 等 一 批 原 创 动 画 形 象 也 纷 纷 亮 相, 并 在 电 子 辞 典 儿 童 药 品 等 商 品 外 包 装 上 露 脸, 以 创 新 的 形 象 授 权 商 业 运 作 模 式 搅 热 了 中 国 动 画 业 界 ; 深 圳 腾 讯 公 司 的 QQ 企 鹅 也 正 在 开 发 多 领 域 授 权, 试 图 打 造 中 国 卡 通 文 具 体 育 用 品 第 一 品 牌 此 外, 广 受 年 轻 人 欢 迎 的 漫 画 形 象 也 大 力 拓 展 周 边 市 场, 几 米 微 笑 的 鱼 限 量 主 题 手 机 业 已 推 出, 香 港 珠 宝 品 牌 Just Gold 还 开 发 几 米 系 列 首 饰 动 漫 走 出 去 惊 喜 不 断 中 国 动 漫 的 走 出 去 不 仅 是 让 其 他 国 家 了 解 中 国 动 漫, 而 且 旨 在 积 极 向 国 际 市 场 推 介 国 内 动 漫 企 业 和 动 漫 产 品, 让 国 产 动 漫 及 其 衍 生 产 品 进 入 世 界 动 漫 主 流 市 场, 使 海 外 版 权 收 益 成 为 中 国 动 漫 产 业 发 展 的 主 要 盈 利 点 之 一, 不 断 扩 大 中 国 动 漫 产 品 在 国 际 市 场 的 份 额, 增 强 中 国 动 漫 品 牌 和 中 华 文 化 的 国 际 影 响 力
近 年 来, 在 走 出 去 战 略 推 动 下, 我 国 动 漫 产 业 在 对 外 合 作 交 流 和 版 权 贸 易 中 得 到 了 长 足 发 展 2009~2010 年 度 评 选 出 211 个 文 化 出 口 重 点 企 业 和 225 个 文 化 出 口 重 点 项 目, 其 中 动 漫 类 企 业 36 家, 动 漫 类 项 目 40 个 蓝 猫 天 眼 喜 羊 羊 炮 炮 兵 等 一 批 民 族 动 漫 品 牌 成 为 弘 扬 中 华 民 族 传 统 文 化 提 升 我 国 国 际 文 化 软 实 力 的 重 要 载 体 一 些 民 营 动 漫 企 业 如 湖 南 山 猫 卡 通 宁 波 水 木 动 画 设 计 江 通 动 画 等 逐 渐 成 为 我 国 影 视 文 化 产 品 出 口 的 重 要 力 量 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 最 新 的 100 集 动 画, 将 通 过 迪 斯 尼 公 司 在 亚 太 52 个 国 家 和 地 区 播 映 ; 重 庆 多 部 动 画 片 卖 到 了 中 东 北 美 印 度 等 地 ; 黑 龙 江 生 产 的 大 型 系 列 三 维 动 画 探 索 地 球 村 和 网 络 游 戏 万 国 争 霸 成 功 出 口 到 30 多 个 国 家 和 地 区 此 外, 美 国 卫 视 近 日 选 择 了 第 六 届 中 国 动 漫 游 戏 博 览 会 暨 2010 卡 通 总 动 员 评 选 出 的 中 国 精 品 动 漫, 涉 及 电 视 动 画 动 画 电 影 漫 画 出 版 手 机 动 漫 网 络 动 画 5 大 门 类 共 20 余 部, 在 美 国 各 地 进 行 为 期 90 天 的 播 出, 包 括 虹 猫 蓝 兔 秦 时 明 月 小 破 孩 风 云 决 等 这 是 中 国 动 漫 首 次 大 规 模 在 海 外 电 视 媒 体 上 集 中 展 映 近 几 年 版 权 输 出 的 动 漫 类 图 书 主 要 有 马 小 跳 系 列 蔡 志 忠 漫 画 系 列 等 包 拯 传 奇 经 典 漫 画 系 列 在 版 权 输 出 方 面 带 来 不 小 的 惊 喜, 其 版 权 已 经 销 售 给 法 国 意 大 利 德 国 西 班 牙 等 多 个 国 家 机 遇 与 挑 战 共 存, 从 动 漫 大 国 走 向 动 漫 强 国 我 国 动 漫 产 业 在 实 现 跨 越 式 发 展 的 同 时, 要 清 醒 地 看 到, 我 国 动 漫 产 业 仍 处 在 初 级 发 展 阶 段, 整 体 发 展 水 平 还 不 高, 与 人 民 群 众 日 益 增 长 的 精 神 文 化 需 求 还 不 相 适 应, 与 日 趋 完 善 的 社 会 主 义 市 场 经 济 体 制 还 不 相 适 应, 与 现 代 科 学 技 术 迅 猛 发 展 及 广 泛 应 用 还 不 相 适 应, 与 我 国 对 外 开 放 不 断 扩 大 的 新 形 势 还 不 相 适 应, 同 时 与 动 漫 产 业 发 达 国 家 相 比 还 有 较 大 差 距, 跻 身 世 界 动 漫 强 国 行 列 仍 然 任 重 道 远 问 题 与 挑 战 发 展 我 国 动 漫 产 业 机 遇 与 挑 战 并 存, 我 们 要 冷 静 对 待 产 业 发 展 中 凸 显 的 问 题 第 一, 产 业 发 展 相 对 滞 后, 产 业 结 构 性 矛 盾 突 出 影 视 动 画 投 资 较 热, 漫 画 新 媒 体 动 漫 应 用 动 画 等 方 面 偏 冷 ; 针 对 低 幼 群 体 作 品 较 多, 面 向 成 年 人 作 品 较 少 ; 在 生 产 制 作 环 节 较 强, 创 意 策 划 和 营 销 推 广 能 力 较 弱 第 二, 影 视 动 画 产 量 有 很 大 提 高, 高 质 量 原 创 作 品 不 多 主 要 依 靠 投 资 拉 动, 粗 放 式 发 展 特 征 明 显, 产 业 模 式 还 不 成 熟, 产 业 基 地 发 展 过 热 第 三, 动 画 播 出 平 台 大 量 增 加, 制 播 矛 盾 比 较 突 出 制 作 机 构 难 以 从 播 出 环 节 获 得 合 理 的 成 本 回 收, 主 要 依 赖 地 方 政 府 的 播 出 补 贴 生 存 第 四, 动 漫 企 业 大 量 增 加, 但 小 散 弱 问 题 比 较 严 重, 上 规 模 上 水 平 的 产 业 链 完 整 的 龙 头 企 业 较 少, 企 业 核 心 竞 争 力 不 足, 效 益 普 遍 较 差 第 五, 动 漫 教 育 培 训 发 展 迅 猛, 但 教 育 体 系 尚 不 完 备 多 数 学 校 缺 少 师 资, 教 材 质 量 偏 低,
大 量 学 生 面 临 就 业 难 题, 同 时 企 业 仍 难 以 招 到 适 用 人 才, 特 别 是 严 重 缺 乏 创 意 策 划 营 销 型 高 端 人 才 基 本 战 略 与 实 施 重 点 在 实 现 从 动 漫 大 国 到 动 漫 强 国 的 跨 越 式 发 展 阶 段, 必 须 要 有 新 的 发 展 思 路, 才 能 切 实 采 取 有 效 对 策 解 决 上 述 问 题 2011 年 是 十 二 五 的 起 始 之 年, 各 级 政 府 已 在 酝 酿 调 整 动 漫 产 业 发 展 政 策 我 国 动 漫 产 业 发 展 的 基 本 战 略 应 该 遵 循 以 下 思 路 : 以 创 意 为 核 心, 以 动 漫 形 象 为 基 点, 以 漫 画 为 基 础, 以 影 视 动 画 为 依 托, 以 数 字 网 络 为 平 台, 以 版 权 和 品 牌 为 纽 带, 以 衍 生 产 品 为 支 点, 同 步 推 进 动 漫 产 业 化 和 产 业 动 漫 化, 双 管 齐 下, 相 互 融 合 相 互 促 进 相 互 支 持 相 互 补 充 以 动 漫 网 络 化 作 为 重 要 着 力 点, 优 化 产 业 结 构, 转 变 增 长 方 式, 培 育 一 批 创 新 能 力 强 人 才 集 聚 度 高 市 场 开 拓 能 力 强 在 国 内 外 享 有 较 高 知 名 度 的 动 漫 产 业 战 略 投 资 者 和 大 型 龙 头 动 漫 企 业, 打 造 一 批 知 名 动 漫 品 牌 精 品 动 漫 形 象 和 优 秀 动 漫 作 品, 整 体 提 升 动 漫 产 业 的 竞 争 力 影 响 力 辐 射 力 和 带 动 力 形 象 地 说, 我 国 的 动 漫 产 业 发 展 的 实 施 重 点 是 抓 两 头 带 中 间 立 体 化, 具 体 如 下 第 一, 大 力 发 展 漫 画 出 版 市 场, 以 漫 画 刊 物 和 出 版 物 支 撑 专 业 创 作 团 队 和 培 育 消 费 群 体, 同 时 有 效 缓 解 播 出 环 节 难 以 覆 盖 成 本 的 问 题 与 国 外 动 漫 作 品 的 艺 术 水 准 相 比, 中 国 动 漫 的 形 象 设 计 和 剧 本 创 作 都 显 得 简 单 粗 糙 而 投 资 成 本 和 风 险 较 低 的 漫 画 具 有 强 大 的 优 势 进 行 动 漫 项 目 的 试 验, 通 过 这 一 市 场 筛 选 机 制 可 以 充 分 发 掘 动 漫 创 意 项 目, 设 计 出 一 流 的 动 漫 形 象, 创 作 出 一 流 的 动 漫 剧 本 第 二, 大 力 鼓 励 业 外 资 本 ( 生 产 玩 具 文 具 食 品 和 饮 料 等 大 宗 消 费 品 的 龙 头 企 业 ), 以 及 大 型 电 讯 企 业 应 用 和 直 接 创 作 动 漫 形 象, 进 一 步 有 效 转 移 动 漫 产 品 的 开 发 和 制 造 成 本 通 过 引 入 外 部 战 略 投 资 者, 可 以 有 效 解 决 动 漫 产 业 的 投 资 问 题, 从 而 改 变 目 前 以 动 画 制 作 企 业 单 一 投 资 制 作 动 画 片 的 投 资 模 式 多 方 参 与 联 合 制 作 共 享 收 益 共 担 风 险 的 投 资 运 营 机 制, 大 大 降 低 和 分 担 了 投 资 风 险 第 三, 大 力 鼓 励 传 统 行 政 垄 断 性 质 的 播 出 渠 道, 行 使 其 本 来 具 有 的 公 共 职 能 : 充 分 发 挥 国 家 垄 断 播 映 体 系 的 强 大 宣 传 和 传 播 功 能, 推 出 经 过 多 环 节 市 场 化 机 制 筛 选 的 优 良 动 漫 作 品 在 这 方 面, 仍 需 要 进 一 步 推 进 文 化 体 制 改 革 和 制 播 分 离 制 度, 形 成 良 性 的 产 业 分 工 协 作 体 系 第 四, 大 力 推 动 广 电 电 信 网 络 业 务 融 合, 建 立 数 字 内 容 服 务 平 台, 充 分 开 发 和 利 用 民 间 自 发 的 创 意 资 源, 并 以 此 为 中 心 构 建 新 型 中 国 动 漫 产 业 发 展 的 立 体 战 略 数 字 网 络 媒 体 利 用 其 自 身 优 势 特 性, 能 够 成 为 原 创 动 漫 作 品 的 测 试 平 台 播 出 和 交 易 平 台, 以 及 动 漫 产 业 的 营 销 平 台, 从 而 解 决 目 前 中 国 动 漫 产 业 前 端 的 漫 画 创 作 与 出 版 环 节 缺 位, 在 整 个 产 业 链 中 处 于 核 心 地 位 的 动 画 制 作 公 司 承 担 最 大 风 险, 但 又 无 法 从 电 视 播 出 和 下 游 企 业 获 得 正 常 商 业 利 益 的 结 构 性 问 题 ( 本 文 作 者 为 中 国 新 闻 出 版 研 究 院 动 漫 研 究 中 心 主 任 王 飚 中 国 书 籍 出 版 社 编 辑 李 建 红 )