幻灯片 1

洞 察 网 络 Internet Insight 中 国 搜 索 引 擎 行 业 研 究 项 目 DCCI Data Center of China Internet 中 国 互 联 网 监 测 研 究 权 威 机 构 & 数 据 平 台

Part 1: 项 目 背 景 - 需 求 与 项 目 目 的 Part 2: 项 目 关 键 发 现 与 解 读 Part 3: 搜 索 引 擎 价 值 链 分 析 与 解 读 Part 4: 中 国 搜 索 引 擎 市 场 主 要 运 营 商 及 特 征 分 析 Part 5: 中 搜 搜 索 引 擎 用 户 行 为 和 态 度 分 析 Part 6: 搜 索 引 擎 发 展 方 向 展 望

项 目 背 景 - 需 求 与 项 目 目 的 (Key Point) 研 究 背 景 搜 索 作 为 互 联 网 的 主 要 入 口 之 一, 各 互 联 网 公 司 都 在 积 极 地 争 夺 目 前 网 络 上 存 在 百 度, 谷 歌,360, 中 搜 等 众 多 搜 索 引 擎, 百 度 处 于 领 先 地 位, 但 其 他 的 搜 索 引 擎 也 有 各 自 的 特 点 与 优 势, 能 够 满 足 不 同 人 士 的 需 求 中 搜 作 为 全 球 领 先 的 新 一 代 中 文 搜 索 引 擎, 依 托 第 三 代 搜 索 引 擎 和 个 性 化 微 件 技 术, 实 现 了 人 类 知 识 与 检 索 技 术 的 融 合, 创 造 了 第 三 代 开 放 的 搜 索 引 擎 平 台 项 目 需 求 详 解 中 国 搜 索 引 擎 行 业 发 展 现 状 中 国 搜 索 引 擎 服 务 供 应 商 特 征 分 析 中 搜 搜 索 引 擎 的 用 户 行 为 特 征 研 究 中 国 搜 索 引 擎 行 业 发 展 趋 势 展 望 研 究 目 的 搜 索 引 擎 行 业 价 值 链 分 析 研 究 中 国 搜 索 引 擎 行 业 发 展 的 格 局 与 趋 势 中 搜 搜 索 引 擎 用 户 行 为 和 态 度 分 析 中 国 搜 索 引 擎 行 业 发 展 趋 势 展 望

Part 1: 项 目 背 景 - 需 求 与 项 目 目 的 Part 2: 项 目 关 键 发 现 与 解 读 Part 3: 搜 索 引 擎 价 值 链 分 析 与 解 读 Part 4: 中 国 搜 索 引 擎 市 场 主 要 运 营 商 及 特 征 分 析 Part 5: 中 搜 搜 索 引 擎 用 户 行 为 和 态 度 分 析 Part 6: 搜 索 引 擎 发 展 方 向 展 望

主 要 发 现 : 中 国 搜 索 引 擎 竞 争 激 烈, 开 始 进 入 军 备 竞 赛 期 Part 1: 中 国 搜 索 引 擎 市 场 发 展 现 状 与 趋 向 预 判 主 要 发 现 1:12 年 搜 索 引 擎 企 业 纷 纷 加 大 投 入 与 推 广, 主 要 的 推 广 方 式 是 依 托 自 己 的 优 势 产 品 进 行 捆 绑 式 推 广, 取 到 了 良 好 的 效 果 主 要 发 现 2: 搜 索 引 擎 已 经 是 网 民 上 网 的 必 备 工 具, 网 民 通 过 搜 索 来 获 取 需 要 的 信 息, 同 时 随 着 互 联 网 技 术 的 发 展, 各 种 新 式 的 搜 索 方 式 与 技 术 层 出 不 穷, 极 大 地 满 足 了 网 民 的 不 同 需 求 垂 直 类 和 社 区 类 搜 索 正 在 迅 猛 发 展 主 要 发 现 3: 从 用 户 角 度 来 说, 用 户 对 搜 索 的 要 求 也 日 益 提 升, 更 加 精 准 化 和 可 定 制 化 是 用 户 对 搜 索 引 擎 的 进 一 步 要 求 主 要 发 现 4: 移 动 搜 索 发 展 迅 猛, 新 技 术 给 用 户 提 供 了 不 用 于 PC 端 搜 索 的 体 验

主 要 发 现 : 中 搜 搜 索 的 下 一 代 搜 索 引 擎 顺 应 搜 索 引 擎 发 展 潮 流 Part 2: 中 搜 搜 索 引 擎 用 户 的 行 为 态 度 分 析 主 要 发 现 1: 中 搜 搜 索 引 擎 的 用 户 结 构 明 确 - 高 收 入 和 高 消 费 的 人 群, 用 户 人 群 有 着 较 强 的 商 业 价 值 主 要 发 现 2: 中 搜 搜 索 不 断 进 行 技 术 创 新, 其 第 三 代 搜 索 引 擎 和 个 性 化 微 件 技 术 得 到 了 用 户 的 认 可 主 要 发 现 3: 用 户 对 中 搜 搜 索 引 擎 的 品 牌 印 象 是 全 面 的 准 确 的 专 业 的

Part 1: 项 目 背 景 - 需 求 与 项 目 目 的 Part 2: 项 目 关 键 发 现 与 解 读 Part 3: 搜 索 引 擎 价 值 链 分 析 与 解 读 Part 4: 中 国 搜 索 引 擎 市 场 主 要 运 营 商 及 特 征 分 析 Part 5: 中 搜 搜 索 引 擎 用 户 行 为 和 态 度 分 析 Part 6: 搜 索 引 擎 发 展 方 向 展 望

每 天 至 少 使 用 5 次 搜 索 引 擎 的 网 民 达 90%, 网 民 生 活 已 离 不 开 搜 索 引 擎 对 于 互 联 网 用 户 来 说, 搜 索 引 擎 已 经 成 为 生 活 的 一 部 分, 每 天 使 用 搜 索 引 擎 的 平 均 次 数 为 15 次 每 天 使 用 搜 索 引 擎 的 次 数 6.0% 10.2% 5 次 以 下 13.0% 5 到 10 次 3.9% 7.2% 26.5% 平 均 值 15 次 11 到 15 次 16 到 20 次 21 到 25 次 26 到 30 次 19.0% 14.2% 30 次 以 上 不 确 定

搜 索 引 擎 的 产 业 链 已 经 比 较 完 整, 短 时 间 不 会 有 大 的 突 破 搜 索 引 擎 以 搜 索 引 擎 技 术 服 务 商 为 基 础, 通 过 搜 索 运 营 商 把 门 户 网 站 以 及 其 他 的 网 络 信 息 与 用 户 连 接 起 来, 主 要 通 过 广 告 主 获 取 盈 利 目 前 主 要 的 技 术 服 务 商 是 google 与 百 度, 其 他 的 搜 索 引 擎 更 多 的 是 扮 演 搜 索 引 擎 运 营 商 的 角 色 搜 索 的 核 心 技 术 目 前 只 有 少 数 公 司 能 够 掌 握, 而 且 短 时 间 不 会 有 大 的 突 破, 因 此 大 部 分 搜 索 引 擎 更 多 的 是 在 用 户 体 验 和 广 告 主 方 面 进 行 技 术 微 创 新 搜 索 引 擎 产 业 是 一 个 技 术 型 产 业, 搜 索 技 术 和 用 户 体 验 还 是 会 成 为 竞 争 的 最 重 要 手 段 搜 索 引 擎 技 术 服 务 商 提 供 技 术 提 供 内 容 内 容 提 供 商 提 供 技 术 提 供 内 容 提 供 内 容 推 广 产 品 或 服 务 广 告 主 提 供 内 容 推 广 产 品 或 服 务 搜 索 引 擎 运 营 商 提 供 内 容 用 户 反 馈 数 据

类 捆 绑 式 推 广 已 经 成 为 目 前 搜 索 引 擎 的 主 要 营 销 手 段 通 过 捆 绑 或 者 依 托 优 势 产 品 进 行 推 广 是 现 在 搜 索 引 擎 的 主 要 推 广 方 式 一 些 搜 索 引 擎 以 此 作 为 突 破 口 并 且 取 得 了 一 定 的 效 果, 但 是 这 种 推 广 手 段 具 有 一 定 的 局 限 性 和 不 可 持 续 性, 一 旦 相 关 产 品 和 或 者 服 务 失 去 优 势, 对 应 的 搜 索 引 擎 份 额 可 能 会 迅 速 下 降 作 为 互 联 网 入 口 之 一 的 浏 览 器 会 在 未 来 的 搜 索 引 擎 竞 争 中 起 到 至 关 重 要 的 作 用 提 供 内 容 搜 索 引 擎 运 营 商 用 户 反 馈 数 据 捆 绑 或 者 依 托 用 户 转 化 优 势 的 产 品 或 者 服 务 百 度 的 hao123 导 航 360 搜 索 依 托 360 相 关 产 品 搜 狗 搜 索 依 托 搜 狗 输 入 法 搜 搜 依 托 QQ 相 关 产 品 一 淘 依 托 淘 宝

搜 索 引 擎 的 收 入 主 要 来 自 广 告 收 入, 但 商 业 模 式 面 临 挑 战 搜 索 引 擎 的 商 务 模 式 都 是 在 搜 索 结 果 页 面 放 置 广 告, 一 是 关 键 词 广 告, 如 Google 推 出 AdWords, 通 过 用 户 的 点 击 向 广 告 主 收 费 ; 二 是 竞 价 排 序, 根 据 广 告 主 的 付 费 多 少 排 列 结 果 目 前 的 搜 索 企 业 为 了 提 升 效 率 一 般 成 立 广 告 联 盟, 如 Google 的 AdSense 和 百 度 的 百 度 联 盟, 以 便 给 广 告 主 提 供 更 全 面 的 服 务 关 键 词 广 告 竞 价 排 名 竞 价 排 名 的 可 靠 性 和 真 实 度 遭 到 质 疑 目 前 的 广 告 投 放 系 统 已 经 不 能 满 足 广 告 主 日 益 增 长 的 需 求 商 业 模 式 点 击 付 费... 其 他 商 业 垂 直 搜 索 淘 宝 搜 索 微 博 搜 索

Part 1: 项 目 背 景 - 需 求 与 项 目 目 的 Part 2: 项 目 关 键 发 现 与 解 读 Part 3: 搜 索 引 擎 价 值 链 分 析 与 解 读 Part 4: 中 国 搜 索 引 擎 市 场 主 要 运 营 商 及 特 征 分 析 Part 5: 中 搜 搜 索 引 擎 用 户 行 为 和 态 度 分 析 Part 6: 搜 索 引 擎 发 展 方 向 展 望

搜 索 引 擎 仍 然 是 互 联 网 pc 端 的 主 要 入 口 直 接 键 入 网 址 进 入 网 站 通 过 综 合 搜 索 引 擎 搜 索 通 过 导 航 网 站 进 入 网 站 在 网 上 发 布 求 助 通 过 垂 直 搜 索 引 擎 搜 索 通 过 在 线 聊 天 获 取 信 息 其 它 途 径 58.8% 83.3% 44.2% 16.2% 22.2% 17.4% 4.1% 网 民 如 何 在 互 联 网 得 到 信 息 网 民 还 是 更 多 利 用 综 合 搜 索 来 得 到 信 息, 但 仍 有 58.8% 的 网 民 选 择 直 接 键 入 网 址 进 入 网 站 来 得 到 信 息

网 民 通 过 搜 索 引 擎 搜 索 的 内 容 主 要 集 中 在 工 作 和 生 活 方 面 学 习 ( 查 询 与 我 学 习 相 关 的 资 料 或 信 息 ) 工 作 ( 查 询 与 我 工 作 相 关 的 资 料 或 信 息 ) 生 活 ( 衣 食 住 行 等 与 生 活 相 关 的 资 料 或 信 息 ) 购 物 ( 商 品 介 绍 价 格 评 论 等 与 我 购 物 有 关 的 信 息 ) 娱 乐 ( 影 视 剧 音 乐 演 出 游 戏 等 娱 乐 相 关 信 息 ) 79.0% 82.6% 82.9% 71.6% 61.4% 网 民 通 过 搜 索 引 擎 搜 索 哪 方 面 的 内 容 网 民 在 pc 端 使 用 搜 索 引 擎 搜 索 的 内 容 更 多 地 集 中 在 生 活 与 学 习 上, 搜 索 引 擎 是 人 们 解 决 问 题 和 获 得 衣 食 住 行 信 息 的 最 重 要 工 具, 而 娱 乐 内 容 的 搜 索 正 在 降 低, 用 户 娱 乐 行 为 已 经 向 移 动 端 转 移

网 民 搜 索 的 更 多 的 搜 索 生 活 和 服 务 方 面 的 信 息 贴 近 生 活 的 服 务 和 实 用 性 信 息 是 用 户 搜 索 的 主 要 信 息, 搜 索 引 擎 越 来 越 贴 近 人 们 的 生 活 网 民 主 要 搜 索 的 信 息 生 活 ( 饮 食 烹 饪 / 动 植 物 / 汽 车 及 配 件 / 礼 品 / 办 公 用 品 / 家 电 / 影 视 娱 乐 ( 娱 乐 人 物 / 影 视 / 音 乐 / 动 漫 / 媒 体 / 星 座 算 命 / 网 络 地 图 信 息 服 务 ( 娱 乐 消 费 场 所 / 化 妆 美 容 / 交 通 / 票 务 / 旅 游 景 点 / 酒 店 住 互 联 网 ( 网 址 网 站 / 图 片 素 材 / 软 件 / 在 线 应 用 / 流 行 词 汇 ) 电 脑 数 码 医 疗 健 康 小 说 / 杂 志 / 刊 物 等 电 子 阅 读 书 籍 科 学 人 文 社 会 ( 历 史 / 天 文 地 理 / 信 息 技 术 / 政 策 法 规 / 文 档 编 游 戏 财 经 教 育 职 业 发 展 ( 教 育 机 构 / 课 程 内 容 / 招 生 考 试 / 求 职 招 聘 / 出 文 学 艺 术 房 地 产 体 育 运 动 生 产 制 造 ( 化 工 材 料 / 机 械 仪 器 / 农 林 牧 渔 ) 其 他 6.0% 34.0% 33.6% 32.3% 29.9% 26.5% 26.1% 23.9% 17.6% 63.0% 59.2% 55.8% 54.6% 52.5% 45.3% 43.3% 75.0%

准 确 性 是 网 民 对 搜 索 的 第 一 诉 求 搜 索 结 果 的 准 确 性 搜 索 界 面 是 否 简 洁 服 务 稳 定 性 搜 索 结 果 的 返 回 速 度 搜 索 结 果 全 面 搜 索 结 果 中 广 告 较 少 能 够 提 供 相 关 产 品 搜 索 ( 如 MP3 搜 索, 地 图 搜 索 等 ) 可 自 定 义 搜 索 其 它 81.9% 60.4% 59.6% 50.9% 49.9% 40.6% 39.9% 23.6% 2.7% 网 民 更 关 注 搜 索 引 擎 搜 索 的 哪 些 方 面 随 着 信 息 爆 炸 和 网 络 冗 沉 信 息 的 增 多, 网 民 对 搜 索 的 要 求 也 日 益 提 高, 准 确 性 是 网 民 对 搜 索 的 第 一 诉 求, 而 搜 索 界 面 的 简 洁 性 和 搜 索 的 稳 定 性 也 成 为 网 民 重 视 的 因 素

在 搜 索 类 网 站 中, 综 合 类 搜 索 网 站 仍 高 达 九 成 综 合 搜 索 网 站 ( 如 百 度, 谷 歌 等 ) 购 物 网 站 ( 淘 宝, 京 东 等 ) 视 频 娱 乐 类 网 站 ( 土 豆, 优 酷 等 ) 社 交 网 站 ( 微 博, 微 信 等 ) 垂 直 类 搜 索 网 站 ( 搜 房 网, 汽 车 之 家 等 ) 旅 行 网 站 ( 去 哪 儿 网, 艺 龙 网 等 ) 下 载 网 站 ( 天 空 下 载 站 等 ) 论 坛 类 网 站 88.4% 68.0% 50.1% 42.3% 31.0% 28.3% 23.4% 20.8% 网 民 经 常 进 行 搜 索 的 网 站 综 合 搜 索 仍 是 网 民 进 行 搜 索 最 多 的 网 站, 购 物 类 网 站 也 成 为 网 民 搜 索 的 主 要 网 站 之 一, 有 68% 的 人 经 常 在 购 物 网 站 进 行 搜 索, 而 在 社 交 网 站, 网 民 的 搜 索 行 为 并 不 强 烈

2012 年 是 搜 索 竞 争 元 年,2013 年 搜 索 竞 争 将 更 趋 激 烈 2012 年 对 于 各 大 搜 索 运 营 商 来 说 是 一 个 重 要 的 年 份, 奇 虎 阿 里 巴 巴 等 公 司 都 顺 利 推 出 了 自 己 的 搜 索 引 擎, 百 度 搜 狗 等 老 牌 搜 索 营 收 创 新 高, 即 刻 中 搜 盘 古 云 云 等 搜 索 运 营 商 也 纷 纷 优 化 其 搜 索 产 品, 进 行 了 技 术 创 新 和 技 术 升 级 中 国 搜 索 引 擎 进 入 发 展 爆 发 期, 呈 现 出 群 雄 逐 鹿 的 现 状 中 国 搜 索 的 竞 争 由 简 单 的 网 页 端 竞 争 逐 渐 转 变 为 产 品 端 的 竞 争 用 户 对 搜 索 的 要 求 更 加 精 确 化, 垂 直 化, 综 合 化 移 动 搜 索 成 为 搜 索 发 展 的 另 一 个 增 长 点 移 动 搜 索 的 格 局 仍 显 模 糊, 存 在 变 现 困 难 的 问 题

目 前 国 内 搜 索 引 擎 可 以 分 为 四 大 集 团 领 军 者 跟 随 者 其 他 搜 索 垂 直 搜 索 百 度 搜 索 处 在 领 先 的 位 置, 但 是 面 临 跟 随 者 强 有 力 的 挑 战 淘 宝 搜 索 以 及 云 云 搜 索 等 垂 直 化 搜 索 也 加 入 搜 索 行 业 的 竞 争 行 列 360 Google 搜 狗 搜 搜 等 跟 随 者 正 在 努 力 追 赶 百 度, 特 别 是 360 一 推 出 就 获 得 了 10% 的 市 场 份 额 这 些 搜 索 引 擎 都 有 自 己 独 特 的 优 势, 目 前 应 该 进 一 步 扩 大 影 响 力

2012 年 国 内 搜 索 引 擎 的 竞 争 进 入 白 热 化 总 体 状 况 百 度 2012 年 开 始 把 重 心 转 向 移 动 互 联 网, 在 巩 固 PC 端 搜 索 领 先 的 优 势 以 外, 在 移 动 端 已 经 开 始 布 局 百 度 在 2012 年 还 优 化 了 百 度 的 算 法, 进 一 步 提 升 自 己 在 搜 索 领 域 的 技 术 领 先 地 位 360 搜 狗 搜 搜 等 搜 索 引 擎 利 用 自 身 的 优 势 产 品 开 始 进 行 大 规 模 的 推 广 360 依 托 安 全 产 品 和 360 浏 览 器 短 短 几 个 月 就 攫 取 了 10% 的 市 场 份 额, 而 搜 狗 搜 索 向 搜 狗 输 入 法 和 搜 狗 浏 览 器 的 用 户 进 行 渗 透, 搜 搜 依 托 腾 讯 产 品 也 在 稳 步 的 提 升 自 己 的 市 场 份 额 Google 和 bing 在 中 国 仍 水 土 不 服,Google 的 使 用 体 验 仍 然 存 在 问 题, 而 bing 的 本 地 化 仍 显 不 足 中 搜 2012 年 稳 扎 稳 打, 不 断 进 行 技 术 创 新, 推 进 第 三 代 搜 索 引 擎 技 术, 提 升 用 户 搜 索 体 验 一 淘 开 始 抢 夺 百 度 广 告 收 入, 阿 里 集 团 在 2013 年 推 出 了 阿 里 云 搜 索, 开 始 进 入 搜 索 领 域 号 称 国 家 搜 索 的 即 刻 搜 索, 虽 然 技 术 不 错, 但 目 前 遇 到 发 展 的 瓶 颈, 下 一 步 的 发 展 动 向 值 得 关 注

百 度 搜 索 在 PC 端 和 移 动 端 双 管 齐 下 PC 端 搜 索 移 动 端 搜 索 百 度 在 Pc 端 将 继 续 保 持 其 优 势 百 度 应 优 化 其 搜 索 算 法 百 度 将 面 临 其 他 竞 争 产 品 的 挑 战 百 度 需 保 持 在 广 告 收 入 方 面 的 高 增 长 以 及 领 先 地 位 百 度 已 布 局 移 动 搜 索, 已 经 推 出 多 款 了 app, 并 在 其 中 内 置 了 百 度 搜 索 百 度 在 移 动 端 优 势 不 明 显 百 度 将 面 临 竞 争 产 品 的 强 有 力 挑 战 百 度 在 移 动 互 联 网 更 加 依 赖 于 其 他 移 动 应 用

360 搜 索 正 在 利 用 360 系 列 产 品 网 络 迅 速 推 广, 面 临 商 业 化 难 题 360 导 航 360 安 全 桌 面 旗 舰 型 产 品 360 安 全 卫 士 月 活 跃 用 户 数 4.18 亿 商 业 化 360 浏 览 器 的 2012 年 12 月 月 度 活 跃 用 户 达 到 创 纪 录 的 3.10 亿 360 杀 毒 月 活 跃 用 户 数 3.79 亿 奇 虎 360 正 在 利 用 优 势 产 品 所 聚 拢 的 庞 大 用 户 群, 迅 速 的 推 广 其 搜 索 产 品

搜 狗 搜 索 稳 步 发 展, 搜 搜 搜 索 不 愠 不 火 搜 狗 搜 索 作 为 搜 狗 三 级 火 箭 战 略 中 的 一 级, 占 搜 狗 2012 年 全 年 营 收 中 74% 截 至 2012 年 12 月, 搜 狗 用 户 超 过 4 亿, 日 活 跃 用 户 1.88 亿 周 活 跃 用 户 2.85 亿, 搜 狗 输 入 法 的 渗 透 率 已 经 达 到 80%, 三 级 火 箭 之 间 的 互 相 渗 透 取 得 了 良 好 的 效 果 收 入 方 面 依 靠 搜 索 流 量 增 长 以 及 货 币 化 能 力 改 善 的 推 动 而 带 来 的 点 击 付 费 服 务 收 入 的 增 长, 以 及 搜 狗 导 航 网 址 站 的 在 线 推 广 服 务 收 入 的 增 长, 2012 年 第 四 季 度 搜 索 及 其 他 业 务 收 入 为 3900 万 美 元, 较 2011 年 同 期 增 长 68%, 较 上 一 季 度 增 长 10% 目 前 搜 狗 输 入 法 也 加 入 搜 索 功 能, 使 用 户 在 输 入 的 同 时 就 能 直 通 搜 索 搜 搜 搜 索 作 为 腾 讯 旗 下 的 搜 索 产 品, 目 前 已 经 通 过 QQ 聊 天 助 手 嵌 入 到 QQ 产 品 中, 但 是 表 现 不 愠 不 火 2013 年 腾 讯 将 加 大 对 搜 搜 的 的 业 务 投 入, 以 应 对 到 来 的 搜 索 大 战

中 搜 以 第 三 代 引 擎 技 术 和 个 性 化 微 件 技 术 继 续 发 力 搜 索 市 场 中 搜 搜 索 引 擎 依 托 第 三 代 引 擎 技 术 和 微 件 技 术, 提 出 众 包 的 理 念, 并 开 放 了 起 云 服 务 平 台 通 过 云 平 台 提 供 与 电 子 商 务 搜 索 相 关 的 应 用, 与 传 统 产 业 的 信 息 化 需 求 紧 密 结 合, 使 传 统 企 业 逾 越 技 术 鸿 沟, 轻 松 实 现 电 子 商 务 的 构 架 管 理 与 运 维 第 三 代 搜 索 引 擎 技 术, 是 中 搜 从 2002 年 开 始 至 今 一 直 在 不 断 研 发 的 新 一 代 搜 索 技 术, 为 满 足 人 们 对 全 面 准 确 的 检 索 要 求 而 不 停 的 探 索, 通 过 开 放 搜 索 后 台 把 人 类 知 识 融 入 搜 索 结 果, 使 得 所 有 网 民 均 有 机 会 参 与 到 搜 索 结 果 的 构 筑 中 基 于 与 多 方 知 识 合 作 的 开 放 理 念, 深 入 行 业 领 域 的 数 据 挖 掘, 为 用 户 呈 现 一 个 多 维 的 专 业 的 开 放 的, 以 门 户 方 式 展 现 的 检 索 结 果 同 时, 第 三 代 搜 索 引 擎 首 次 定 义 搜 索 结 果 标 准, 即 CIVIA 标 准 ( 全 面 准 确 智 能 互 动 美 观 ), 引 导 新 一 代 搜 索 浪 潮 微 件 (Widget) 是 满 足 用 户 的 个 性 需 求 的 最 好 载 体, 它 通 常 来 自 特 定 主 题 最 好 的 提 供 者, 具 有 权 威 全 面 及 时 互 动 的 特 点 中 搜 采 用 以 微 件 技 术 (Widget) 为 基 础 的 个 性 化 技 术, 将 与 电 子 商 务 相 关 的 各 种 应 用 程 序 制 作 成 微 件, 用 户 通 过 调 用 微 件 的 方 式, 在 即 便 不 懂 技 术 的 情 况 下, 也 可 实 现 大 型 商 务 类 网 站 的 快 速 构 筑

Part 1: 项 目 背 景 - 需 求 与 项 目 目 的 Part 2: 项 目 关 键 发 现 与 解 读 Part 3: 搜 索 引 擎 价 值 链 分 析 与 解 读 Part 4: 中 国 搜 索 引 擎 市 场 主 要 运 营 商 及 特 征 分 析 Part 5: 中 搜 搜 索 引 擎 用 户 行 为 和 态 度 分 析 Part 6: 搜 索 引 擎 发 展 方 向 展 望

中 搜 搜 索 用 户 更 多 的 搜 索 生 活 和 服 务 方 面 的 信 息 中 搜 搜 索 引 擎 用 户 搜 索 的 主 要 是 生 活 娱 乐 以 及 服 务 方 面 的 信 息, 说 明 中 搜 搜 索 引 擎 更 贴 近 用 户 的 生 活, 有 比 较 强 的 商 业 价 值 中 搜 搜 索 用 户 主 要 搜 索 的 信 息 生 活 ( 饮 食 烹 饪 / 动 植 物 / 汽 车 及 配 件 / 礼 品 / 办 公 用 品 / 家 电 / 影 视 娱 乐 ( 娱 乐 人 物 / 影 视 / 音 乐 / 动 漫 / 媒 体 / 星 座 算 命 / 网 络 服 务 ( 娱 乐 消 费 场 所 / 化 妆 美 容 / 交 通 / 票 务 / 旅 游 景 点 / 酒 店 住 电 脑 数 码 地 图 信 息 互 联 网 ( 网 址 网 站 / 图 片 素 材 / 软 件 / 在 线 应 用 / 流 行 词 汇 ) 医 疗 健 康 小 说 / 杂 志 / 刊 物 等 电 子 阅 读 书 籍 游 戏 体 育 运 动 房 地 产 科 学 人 文 社 会 ( 历 史 / 天 文 地 理 / 信 息 技 术 / 政 策 法 规 / 文 档 编 财 经 教 育 职 业 发 展 ( 教 育 机 构 / 课 程 内 容 / 招 生 考 试 / 求 职 招 聘 / 出 文 学 艺 术 生 产 制 造 ( 化 工 材 料 / 机 械 仪 器 / 农 林 牧 渔 ) 其 他 2.7% 44.0% 42.5% 41.9% 38.9% 37.0% 34.3% 32.2% 29.8% 28.9% 24.4% 23.2% 21.4% 19.9% 13.3% 60.8% 56.9%

中 搜 的 互 动 微 件 和 词 条 编 辑 功 能 已 经 得 到 用 户 的 认 可 中 搜 搜 索 引 擎 微 件 技 术 得 到 用 户 的 认 可, 用 户 可 利 用 互 动 微 件, 贴 吧 互 动 微 件 进 行 评 论 留 言 等 功 能, 从 被 动 的 使 用 搜 索 到 主 动 的 参 与 搜 索 用 户 使 用 中 搜 的 主 要 原 因 中 搜 搜 索 的 互 动 性 强, 可 利 用 互 动 微 件, 贴 吧 互 动 微 件 进 行 结 果 的 准 确 度 高 搜 索 功 能 很 强 的 创 新 性, 如 中 搜 的 词 条 编 辑 搜 索 系 统 稳 定 页 面 美 观 舒 适 提 供 相 关 的 产 品 ( 新 闻, 地 图, 图 片, 视 频 搜 索 等 ) 信 息 覆 盖 全 面 适 用 于 行 业 的 微 件 类 型 全 面, 用 户 可 自 由 选 择 可 定 制 性 强, 可 以 人 工 参 与 SPR 策 划 编 辑 制 作, 让 搜 信 息 更 新 及 时 得 到 搜 索 结 果 的 时 间 短 行 业 信 息 比 较 齐 全, 商 业 广 告 较 少 重 复 及 坏 的 链 接 很 少 其 它.9% 30.1% 29.5% 29.5% 23.8% 22.3% 22.0% 51.8% 50.3% 48.8% 48.2% 46.4% 41.3% 41.0%

用 户 对 中 搜 的 品 牌 印 象 是 全 面 的 准 确 的 和 专 业 的 中 搜 搜 索 的 第 三 代 引 擎 技 术 在 全 面 性 准 确 性 和 专 业 性 方 面 得 到 用 户 的 认 可 用 户 对 中 搜 搜 索 引 擎 的 的 品 牌 印 象 体 现 了 中 搜 的 第 三 代 搜 索 引 擎 技 术 的 优 点 全 面 的 准 确 的 专 业 的 严 谨 的 快 捷 的 信 息 更 新 及 时 的 / 能 搜 索 到 最 新 的 信 息 专 注 用 户 需 求 的 创 新 的 开 放 的 高 科 技 的 大 众 化 的 有 使 命 感 的 技 术 领 先 的 有 社 会 责 任 感 的 公 平 公 正 的 高 端 的 亲 和 的 商 业 气 息 浓 的 其 它 1.5% 43.4% 38.0% 37.7% 34.0% 34.0% 31.6% 30.7% 26.2% 24.4% 23.5% 22.6% 21.7% 19.0% 18.1% 13.9% 58.1% 56.6% 53.6%

中 搜 搜 索 引 擎 人 群 细 分 性 别 比 例 学 历 构 成 初 中 及 以 下.8% 高 中 9.1% 40.9% 59.1% 男 女 大 专 本 科 28.0% 50.8% 硕 士 3.8% 博 士 及 以 上 1.5% 区 域 分 布 收 入 比 例 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 四 线 及 以 下 的 城 市 农 村 地 区 41.5% 27.7% 19.2% 8.5% 3.1% 1500 元 以 下 1501-3000 元 3001-6000 元 6001-10000 元 10000 元 以 上 拒 绝 回 答 9.4% 29.1% 38.5% 13.7% 6.8% 2.6%

Part 1: 项 目 背 景 - 需 求 与 项 目 目 的 Part 2: 项 目 关 键 发 现 与 解 读 Part 3: 搜 索 引 擎 价 值 链 分 析 与 解 读 Part 4: 中 国 搜 索 引 擎 市 场 主 要 运 营 商 及 特 征 分 析 Part 5: 中 搜 搜 索 引 擎 用 户 行 为 和 态 度 分 析 Part 6: 搜 索 引 擎 发 展 方 向 展 望

趋 势 1: 信 息 爆 炸 倒 逼 搜 索 技 术 大 升 级 日 益 激 增 的 庞 大 信 息 进 入 互 联 网, 而 这 些 信 息 都 将 被 搜 索 引 擎 所 检 索, 怎 么 从 更 大 的 信 息 量 中 找 到 用 户 需 要 的 信 息 是 搜 索 引 擎 要 解 决 的 首 要 问 题 自 人 类 有 史 以 来 至 今 我 们 所 产 生 的 信 息 量 为 5 艾 字 节 (50 亿 GB), 过 去 3 年 产 生 的 数 据 量 比 以 往 4 万 年 的 数 据 量 还 要 多 ; 2010 年, 全 球 数 据 量 已 达 1.2ZB, 到 2020 年 将 暴 增 30 倍 达 35ZB; 2011 年, 中 国 互 联 网 行 业 持 有 数 据 总 量 达 到 1.9EB(1EB 艾 字 节 相 当 于 10 亿 GB); 2011 年, 全 球 被 创 建 和 复 制 数 据 总 量 为 1.8ZB(1.8 万 亿 GB); 2013 年, 我 们 生 成 这 样 规 模 的 信 息 量 只 需 10 分 钟 ; 2015 年, 全 球 被 创 建 和 复 制 数 据 总 量 将 增 长 到 8.2EB 以 上 ; 2020 年, 全 球 电 子 设 备 存 储 的 数 据 将 暴 增 30 倍, 达 到 35ZB

趋 势 2: 人 们 开 始 喜 欢 一 站 式 搜 索 - 聚 合 搜 索 搜 索 结 果 聚 合 了 网 页 地 图 视 频 音 乐 新 闻 APP 等 多 平 台 资 源, 实 现 了 一 站 式 综 合 搜 索, 信 息 丰 富 化 的 同 时 降 低 了 用 户 搜 索 成 本

趋 势 3: 搜 索 开 始 渗 透 到 产 品 内 部, 产 品 即 搜 索, 搜 索 即 产 品 搜 索 进 入 产 品 的 内 部, 用 户 在 使 用 产 品 的 时 能 更 快 速 有 效 的 进 行 搜 索, 提 高 搜 索 的 效 率

趋 势 4: 社 会 化 搜 索 将 逐 渐 兴 起 随 着 微 博, 微 信 等 社 交 网 络 平 台 的 兴 起, 社 会 化 搜 索 成 为 人 们 的 新 的 搜 索 需 求, 社 交 网 络 平 台 强 调 用 户 之 间 的 联 系 和 交 互, 这 对 传 统 的 搜 索 技 术 提 出 了 新 的 挑 战

趋 势 5: 移 动 搜 索 让 人 兴 奋 移 动 互 联 网 的 迅 速 兴 起 让 移 动 搜 索 也 变 得 炙 手 可 热, 移 动 端 的 语 音 二 维 码 等 技 术 让 移 动 搜 索 变 得 更 加 让 人 期 待

关 于 (DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET, 简 称 DCCI,www.dcci.com.cn), 中 国 互 联 网 监 测 研 究 权 威 机 构 & 数 据 平 台 DCCI 是 互 联 网 及 互 动 营 销 之 测 量 分 析 优 化 服 务 提 供 者 以 Panel 软 件 代 码 嵌 入 海 量 数 据 挖 掘 语 义 信 息 处 理 等 多 种 领 先 技 术 手 段 为 基 础, 进 行 网 站 用 户 广 告 品 牌 的 实 时 监 测 动 态 测 量 在 测 量 数 据 基 础 之 上, 以 统 一 体 系 方 法 统 一 指 标 定 义 统 一 数 据 结 构, 结 合 多 种 线 下 线 上 调 研 手 段, 为 企 业 互 联 网 和 互 动 营 销 相 关 决 策 提 供 全 面 深 入 的 数 据 测 量 分 析 研 究 决 策 优 化 效 能 提 升 服 务 作 为 公 共 数 据 平 台, 负 责 实 施 每 年 一 度 规 模 最 大 的 中 国 互 联 网 调 查, 实 施 中 国 互 联 网 市 场 数 据 发 布 ( 年 度 半 年 季 度 月 度 ), 定 期 向 各 方 披 露 总 体 市 场 细 分 领 域 的 调 查 数 据 监 测 研 究 成 果 过 去 数 年 来 得 到 国 内 外 机 构 媒 体 企 业 的 广 泛 引 用, 成 为 帮 助 有 关 各 方 优 化 决 策 的 数 据 服 务 专 家 依 托 调 研 软 件 的 10 余 万 客 户 端 Panel 样 本,DCCI 对 中 国 市 场 网 站 媒 介 受 众 消 费 访 问 行 为 等 长 期 进 行 连 续 监 测 ; 依 托 专 业 研 究 团 队 和 业 界 专 家 团 体,DCCI 对 中 国 互 联 网 50 多 个 细 分 领 域 相 关 企 业 长 期 进 行 连 续 性 的 跟 踪 研 究 每 年 一 度 的 中 国 互 联 网 调 查 年 度 报 告 中 国 网 络 广 告 市 场 年 度 报 告 中 国 网 络 媒 介 监 测 报 告 中 国 互 联 网 用 户 调 查 报 告 中 国 市 场 品 牌 传 播 监 测 报 告 等 已 经 成 为 相 关 领 域 的 核 心 市 场 报 告 面 向 互 联 网 企 业 广 告 营 销 服 务 商 各 行 各 业 企 业 广 告 等 3 类 对 象, 重 点 提 供 四 个 方 面 的 监 测 研 究 服 务 和 产 品, 帮 助 互 联 网 企 业 完 成 重 大 决 策 优 化 网 站 产 品 服 务, 帮 助 广 告 主 和 营 销 代 理 服 务 商 洞 察 市 场 优 化 媒 介 计 划 评 估 广 告 效 果 改 善 营 销 ROI 提 升 商 务 效 能 1. 第 三 方 测 评 服 务 :Admeasure 广 告 营 销 效 果 追 踪 监 测 与 测 评,Netmeasure 网 站 流 量 测 评 认 证 分 析 2. 监 测 研 究 数 据 产 品 :Netmonitor 网 络 监 测 数 据 中 心,Netbrand 品 牌 口 碑 监 测 系 统,Netguide 市 场 情 报 管 理 系 统,Netuser 用 户 调 研 社 区,Admonitor 网 络 广 告 投 放 监 测 系 统,Netdata 数 据 搜 索 引 擎 3. 定 制 调 查 研 究 分 析 服 务 : 分 为 产 业 & 市 场 网 站 & 媒 体 用 户 & 受 众 广 告 & 营 销 品 牌 & 产 品 等 五 个 方 面, 重 点 面 向 移 动 互 联 网 社 会 化 网 络 网 络 视 频 电 子 商 务 互 动 营 销 等 关 键 领 域 4. 交 流 活 动 : 每 年 一 度 的 Adworld 互 动 营 销 世 界 Mworld 移 动 互 联 世 界 Eworld 电 子 商 务 世 界, 是 中 国 在 相 关 领 域 最 具 规 模 和 影 响 力 的 标 志 性 年 度 交 流 盛 典

洞 察 网 络 Internet Insight 微 博 :weibo.com/dcci Website:www.dcci.com.cn Email :dcci@dcci.com.cn