中 国 媒 体 概 览 China Media Overview
Social Media
3 Summary: 中 国 社 交 媒 体 的 主 流 用 户 是 90 后, 他 们 更 喜 欢 看 网 络 视 频, 而 80 后 则 热 衷 网 络 购 物 70 后 则 更 倾 向 用 社 交 媒 体 看 新 闻 获 取 资 讯 中 国 移 动 网 民 平 均 每 天 打 开 和 使 用 6-10 个 移 动 应 用, 而 微 信 QQ 和 微 博 是 他 们 最 常 使 用 的 社 交 媒 体 网 民 在 使 用 社 交 媒 体 时, 更 注 重 其 媒 体 性 质, 即 喜 欢 用 它 来 看 新 闻 和 资 讯, 用 它 来 分 享 心 情 和 生 活 点 滴, 对 社 交 的 需 求 表 现 一 般 微 信 用 户 更 年 轻, 日 常 使 用 频 率 更 高, 他 们 使 用 微 信 除 了 正 常 社 交 外, 还 通 过 微 信 来 获 取 信 息 资 讯 和 便 利 生 活 微 博 用 户 以 男 性 略 多, 平 均 年 龄 高 于 微 信 城 市 分 布 方 面, 以 江 浙 沪 及 珠 三 角 地 区 为 主
4 Summary: BAT 等 互 联 网 巨 头 旗 下 的 各 类 APP 主 导 了 中 国 移 动 互 联 网 市 场 移 动 社 交 : 腾 讯 系 两 大 产 品 远 超 竞 品 APP 移 动 娱 乐 : 腾 讯 优 酷 和 爱 奇 艺 占 据 国 内 移 动 视 频 前 三 位 置 酷 狗 音 乐 QQ 音 乐 酷 我 音 乐 占 据 移 动 音 乐 APP 前 三 移 动 新 闻 : 腾 讯 今 日 头 条 网 易 新 闻 搜 狐 新 闻 和 凤 凰 新 闻 是 移 动 新 闻 APP 的 TOP5 移 动 旅 游 : 去 哪 儿 和 携 程 于 10 月 刚 刚 合 并, 成 为 中 国 最 大 的 移 动 旅 游 APP 移 动 电 商 : 淘 宝 APP 遥 遥 领 先 其 他 APP
5 到 2014 年,90 后 已 经 成 为 中 国 社 交 媒 体 的 主 流 用 户 中 国 社 交 媒 体 用 户 年 龄 分 布 变 化 趋 势 (%) 50% 45% 40% 37.7% 45% 2013 年 2014 年 平 均 年 龄 : 28.8 岁 平 均 年 龄 : 30.4 岁 35% 30.8% 30% 25% 29% 20.7% 20% 15% 21% 10% 8.6% 5% 0% 2.1% 90 后 80 后 70 后 6% 60 后 1% 50 后 或 更 早 Source:KANTAR 2015 中 国 社 交 媒 体 发 展 报 告
6 2014 年, 来 自 二 线 城 市 的 社 交 媒 体 用 户 已 经 显 著 超 过 一 线 城 市 社 交 媒 体 用 户 数 中 国 社 交 媒 体 用 户 地 域 分 布 变 化 趋 势 45% 2013 2014 40% 35% 31.2% 36.6% 38.8% 30% 27.9% 25% 20% 19.9% 20.2% 15% 12.4% 13.0% 10% 5% 0% 一 线 二 线 三 线 四 线 Source:KANTAR 2015 中 国 社 交 媒 体 发 展 报 告
7 90 后 喜 欢 上 网 看 视 频,80 后 喜 欢 网 络 购 物,70 后 更 喜 欢 在 线 看 新 闻 不 同 代 际 社 交 媒 体 用 户 的 网 络 行 为 分 布 90 后 80 后 70 后 90 后 80 后 70 后 18.7% 90 后 80 后 70 后 昨 天 看 过 网 络 视 频 (%) 52.4% 52.4% 昨 天 进 行 过 网 上 购 物 (%) 35.7% 37.9% 昨 天 浏 览 过 网 站 新 闻 (%) 48.9% 59.6% 56.8% 53.8% Source:KANTAR 2015 中 国 社 交 媒 体 发 展 报 告
8 2014 年, 微 信 QQ 和 微 博 依 旧 是 中 国 网 民 最 常 使 用 的 社 交 媒 体 中 国 网 民 经 常 使 用 的 社 交 媒 体 类 型 100% 2013 2014 90% 80% 70% 60% 64.5% 71.8% 72.5% 53.0% 58.8% 50% 40% 39.9% 30% 20% 10% 0% 24.3% 25.4% 16.8% 15.0% 7.0% 4.8% 6.9% 6.7% 4.0% 1.0% 微 信 QQ 空 间 微 博 论 坛 /BBS 人 人 网 豆 瓣 陌 陌 linkedin 其 他 Source:KANTAR 2015 中 国 社 交 媒 体 发 展 报 告 中 国 社 交 媒 体 用 户 态 度 调 查
9 网 民 在 使 用 社 交 媒 体 时, 更 注 重 其 媒 体 性 质, 即 喜 欢 用 它 来 看 新 闻 和 资 讯, 用 它 来 分 享 心 情 和 生 活 点 滴, 对 社 交 的 需 求 表 现 一 般 中 国 网 民 使 用 社 交 媒 体 的 主 要 目 的 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 获 取 新 闻 资 讯 46.1% 57.6% 分 享 自 己 的 心 情 和 生 活 中 的 点 滴 获 取 对 自 己 有 价 值 的 实 用 信 息 打 发 无 聊 时 间 与 家 人 沟 通 和 交 流 36.1% 33.9% 34.6% 27.8% 29.0% 26.0% 45.0% 43.8% 拓 展 自 己 的 朋 友 圈, 结 识 更 多 朋 友 寻 求 价 值 观 的 共 识 和 认 同 31.0% 24.3% 24.2% 2013 2014 其 他 5.4% Source:KANTAR 2015 中 国 社 交 媒 体 发 展 报 告 中 国 社 交 媒 体 用 户 态 度 调 查
10 大 多 数 网 民 每 天 平 均 要 打 开 和 使 用 将 近 10 个 移 动 应 用 移 动 互 联 网 用 户 平 均 每 天 打 开 的 APP 个 数 分 布 1-5 个 25.5% 6-10 个 36.7% 11-15 个 25.5% 16-20 个 9.5% 20 个 以 上 2.9% Source:KANTAR 2015 中 国 社 交 媒 体 发 展 报 告 中 国 社 交 媒 体 用 户 态 度 调 查
11 微 信 :18-35 岁 用 户 占 到 约 90%, 性 别 方 面 则 以 男 性 居 多 微 信 用 户 年 龄 分 布 微 信 用 户 性 别 分 布 26-35, 40.8% 36-50, 9.5% <18, 2.0% 51-60, 1.4% >60, 0.3% 女, 35.7% 不 透 露, 0.6% 18-25, 45.4% 男, 64.3% Source: 腾 讯 2015 微 信 平 台 数 据 研 究 报 告
12 微 信 用 户 每 天 会 打 开 和 使 用 5-30 次 微 信 每 个 人 平 均 有 不 到 200 人 的 好 友 微 信 用 户 每 天 打 开 平 均 次 数 微 信 用 户 的 好 友 数 分 布 21-30 次, 13.3% 31-40 次, 5.9% 41-50 次, 2.5% >50 次, 16.5% 并 非 每 天 打 开, 6.5% 100-199 人, 35.0% >200 人, 10.2% <5 次, 17.4% 5-99 人, 20.5% <50 人, 35.3% 11-20 次, 17.0% 5-10 次, 20.9% Source: 腾 讯 2015 微 信 平 台 数 据 研 究 报 告
13 微 信 公 众 号 以 自 媒 体 和 认 证 媒 体 为 主, 主 要 用 来 向 用 户 提 供 资 讯 和 生 活 服 务 微 信 公 众 号 的 用 户 关 注 比 例 微 信 公 众 号 的 主 要 用 途 认 证 媒 体, 25.4% 没 有 关 注, 20.7% 方 便 生 活, 36.9% 企 业 商 家, 18.9% 学 习 知 识, 13.7% 营 销 推 广, 5.9% 获 取 资 讯, 41.1% 其 他 用 途, 8.3% 自 媒 体, 29.1% Source: 腾 讯 2015 微 信 平 台 数 据 研 究 报 告
14 微 博 : 类 似 微 信, 以 19-35 岁 人 群 为 主 男 性 略 多 城 市 分 布 方 面, 以 江 浙 沪 及 珠 三 角 地 区 为 主 微 博 月 活 人 群 年 龄 分 布 男 女 60.9% 39.1% 36-45 岁, 9.0% 46-55 岁, 1.0% 6-12 岁, 2.0% 13-18 岁, 16.0% 省 份 百 分 比 广 东 10.0% 北 京 8.7% 19-22 岁, 25.0% 浙 江 4.4% 江 苏 4.2% 上 海 3.2% 26-35 岁, 27.0% 四 川 3.4% 山 东 3.2% 23-25 岁, 20.0% 河 南 3.1% 湖 北 2.8% Source: 新 浪 2014 微 博 用 户 发 展 报 告 福 建 2.6%
15 用 户 倾 向 于 用 手 机 上 微 信, 用 台 机 上 论 坛 手 机 刷 微 博 的 比 例 接 近 台 机 刷 微 博 的 比 例 不 同 社 交 媒 体 在 各 个 终 端 上 的 渗 透 率 (%) 手 机 Pad 台 式 机 5.2% 9.3% 微 信 74.8% 微 博 18.4% 4.8% 15.9% 8.9% 3.8% 15.1% BBS/ 论 坛 Source:KANTAR 2015 中 国 社 交 媒 体 营 销 报 告
2015 TOP30 APP(till Aug.) 16 排 名 App name Monthly Active User # (Aug.) 排 名 App name Monthly Active User # (Aug.) 1 微 信 560.18 m 2 QQ 417.36 m 3 手 机 百 度 214.11 m 4 淘 宝 164.35 m 5 搜 狗 手 机 输 入 法 143.36 m 6 QQ 浏 览 器 134.31 m 7 腾 讯 视 频 129.64 m 8 百 度 手 机 助 手 129.29 m 9 百 度 手 机 浏 览 器 127.93 m 10 UC 浏 览 器 127.80 m 11 爱 奇 艺 视 频 125.69 m 12 优 酷 视 频 118.63 m 13 百 度 地 图 105.95 m 14 360 手 机 卫 士 104.51 m 15 支 付 宝 102.14 m Source: 易 观 智 库 2015 年 8 月 移 动 APP 排 行 榜 16 QQ 音 乐 97.80 m 17 腾 讯 新 闻 94.87 m 18 新 浪 微 博 93.05 m 19 搜 狐 视 频 77.64 m 20 酷 狗 音 乐 77.39 m 21 腾 讯 手 机 管 家 74.26 m 22 今 日 头 条 74.19 m 23 QQ 同 步 助 手 73.55 m 24 搜 狐 新 闻 70.33 m 25 WiFi 万 能 钥 匙 65.71 m 26 酷 我 音 乐 60.86 m 27 应 用 宝 60.42 m 28 暴 风 影 音 59.97 m 29 网 易 新 闻 58.59 m 30 陌 陌 57.88 m
17 移 动 社 交 APP 方 面,QQ 的 覆 盖 率 最 广, 而 微 信 的 使 用 时 长 最 长 两 者 都 远 远 抛 开 其 他 竞 品 中 国 移 动 社 交 APP 排 行 中 国 移 动 社 交 APP 排 行 月 度 覆 盖 率 使 用 总 时 长 占 比 QQ 79.2% QQ 11.9% 46 min/day 微 信 76.6% 微 信 15.0% 57 min/day QQ 空 间 17.7% QQ 空 间 0.4% 陌 陌 10.1% 陌 陌 0.6% 百 度 贴 吧 5.8% 百 度 贴 吧 0.4% YY 3.4% YY 0.2% 旺 信 1.9% QQ 轻 聊 0.1% Source: 信 诺 2015 上 半 年 中 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 分 析 报 告
18 腾 讯 优 酷 和 爱 奇 艺 占 据 国 内 移 动 视 频 前 三 位 置 中 国 移 动 视 频 APP 排 行 中 国 移 动 视 频 APP 排 行 月 度 覆 盖 率 使 用 总 时 长 占 比 腾 讯 视 频 20.2% 腾 讯 视 频 2.5% 优 酷 视 频 18.5% 优 酷 视 频 2.3% 爱 奇 艺 视 频 17.4% 爱 奇 艺 视 频 2.3% 搜 狐 视 频 7.5% PPTV 聚 力 0.8% 暴 风 影 音 5.8% 搜 狐 视 频 0.7% PPTV 聚 力 5.3% 暴 风 影 音 0.5% 小 米 视 频 5.3% 360 影 视 大 全 0.5% 芒 果 TV 5.3% 土 豆 视 频 0.4% 土 豆 视 频 4.5% 爱 奇 艺 PPS 影 音 0.4% 乐 视 视 频 4.1% 芒 果 TV 0.3% Source: 信 诺 2015 上 半 年 中 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 分 析 报 告
19 酷 狗 音 乐 QQ 音 乐 酷 我 音 乐 占 据 移 动 音 乐 APP 前 三 中 国 移 动 音 乐 APP 排 行 中 国 移 动 音 乐 APP 排 行 月 度 覆 盖 率 使 用 总 时 长 占 比 酷 狗 音 乐 25.5% 酷 狗 音 乐 0.758% QQ 音 乐 17.8% QQ 音 乐 0.442% 酷 我 音 乐 6.2% 酷 我 音 乐 0.159% 天 天 动 听 4.8% 天 天 动 听 0.118% OPPO 音 乐 3.4% 多 米 音 乐 0.029% BBK 音 乐 3.1% 百 度 音 乐 0.026% miui 音 乐 3.0% 网 易 云 音 乐 0.024% 铃 声 多 多 2.9% OPPO 音 乐 0.023% 百 度 音 乐 1.2% BBK 音 乐 0.021% 多 米 音 乐 1.1% miui 音 乐 0.017% 网 易 云 音 乐 0.9% 铃 声 多 多 0.015% 魅 族 音 乐 0.8% 虾 米 音 乐 0.014% 酷 派 音 乐 0.7% 魅 族 音 乐 0.004% 虾 米 音 乐 0.6% 酷 派 音 乐 0.004% Source: 信 诺 2015 上 半 年 中 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 分 析 报 告
20 腾 讯 今 日 头 条 网 易 新 闻 搜 狐 新 闻 和 凤 凰 新 闻 是 移 动 新 闻 APP 的 TOP5 中 国 移 动 新 闻 资 讯 APP 排 行 中 国 移 动 新 闻 资 讯 APP 排 行 月 度 覆 盖 率 使 用 总 时 长 占 比 腾 讯 新 闻 11.0% 腾 讯 新 闻 0.570% 今 日 头 条 4.9% 今 日 头 条 0.510% 网 易 新 闻 2.0% 网 易 新 闻 0.140% 搜 狐 新 闻 1.6% 搜 狐 新 闻 0.080% 凤 凰 新 闻 0.8% 凤 凰 新 闻 0.070% 一 点 资 讯 0.9% 一 点 资 讯 0.030% 新 浪 体 育 0.4% 新 浪 体 育 0.010% 新 浪 新 闻 0.3% 百 度 新 闻 0.010% ZAKER 0.3% ZAKER 新 闻 杂 志 0.010% 畅 读 0.2% 新 浪 新 闻 0.010% Source: 信 诺 2015 上 半 年 中 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 分 析 报 告
21 去 哪 儿 和 携 程 于 2015 年 10 月 刚 刚 合 并, 成 为 中 国 最 大 的 移 动 旅 游 APP 中 国 移 动 旅 游 APP 排 行 去 哪 儿 旅 行 2.25% 携 程 旅 行 1.54% 同 程 旅 游 阿 里 旅 行 0.64% 0.58% TOP10 旅 游 APP 月 度 覆 盖 率 艺 龙 旅 行 途 牛 旅 游 旅 游 攻 略 TripAdvisor 周 末 去 哪 儿 铂 涛 会 0.26% 0.25% 0.14% 0.09% 0.08% 0.08% Source: 信 诺 2015 上 半 年 中 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 分 析 报 告
22 移 动 电 商 领 域, 手 机 淘 宝 遥 遥 领 先 于 其 他 各 类 电 商 APP 中 国 移 动 电 商 APP 排 行 淘 宝 34.47% 京 东 唯 品 会 购 物 手 机 天 猫 蘑 菇 街 美 丽 说 我 查 查 聚 美 优 品 微 店 小 米 商 城 4.99% 3.44% 3.16% 2.99% 1.77% 1.72% 1.32% 1.23% 0.80% TOP10 电 商 APP 月 度 覆 盖 率 Source: 信 诺 2015 上 半 年 中 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 分 析 报 告
上 海 思 为 文 化 传 播 有 限 公 司 是 国 内 领 先 的 跨 境 全 媒 体 整 合 营 销 服 务 供 应 商, 公 司 在 媒 体 代 理 跨 境 整 合 营 销 全 媒 体 营 销 会 展 会 奖 服 务 线 下 活 动 和 市 场 咨 询 方 面 有 着 丰 富 的 经 验 2015 China Overview 是 上 海 思 为 文 化 传 播 有 限 公 司 推 出 的 年 度 研 究 报 告 整 套 研 究 报 告 提 供 了 2014-2015 中 国 宏 观 经 济 中 国 媒 体 和 中 国 市 场 三 方 面 最 新 最 全 且 最 有 价 值 的 数 据 信 息 知 识 结 论 和 洞 察 整 套 研 究 报 告 涵 盖 的 领 域 包 括 : 经 济 全 媒 体 市 场 互 联 网 移 动 互 联 网 社 交 媒 体 电 视 电 台 杂 志 报 纸 户 外 媒 体 电 影 机 场 户 外 城 市 研 究 代 际 研 究 富 人 市 场 奢 侈 品 市 场 投 资 旅 游 汽 车 跨 境 商 业 和 移 民 及 留 学 市 场 该 报 告 是 上 海 思 为 关 于 2014-2015 中 国 社 交 媒 体 市 场 报 告 的 完 整 版, 更 多 报 告 可 以 通 过 上 海 思 为 获 取 下 载 地 址 :http://www.beyondsummits.com/reports_downloading 上 海 办 公 室 思 为 联 系 方 式 地 址 : 上 海 市 静 安 区 昌 平 路 68 号 静 安 现 代 产 业 大 厦 701 室 电 话 :+86 021-6199 2660 传 真 :+86 021-3100 1328 邮 箱 :info@beyondsummits.com 公 司 微 信 号 :BSL 思 为 跨 境 营 销 北 京 办 公 室 地 址 : 北 京 市 东 城 区 安 定 门 东 滨 河 路 乙 1 号 航 星 工 业 园 8 号 楼 首 层 东 侧 电 话 :+86 010-5619 2032 传 真 :+86 010-5166 7658 邮 箱 :info@beyondsummits.com
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