中 国 国 家 形 象 全 球 调 查 报 告 中 国 国 家 形 象 全 球 调 查 报 告 第 一 部 分 : 年 调 查 说 明... P3 第 二 部 分 : 中 国 国 家 与 国 民 形 象... P5 第 三 部 分 : 中 国 政 治 与 经 济 形 象... P9 第 四 部 分

了解报告全文 请扫一扫关注对外传播微信公众号 报告撰写 中国外文局对外传播研究中心传播战略研究室 联系电话 0-68997123 电子邮件 chinaimagecics@163.com 报告电子版详见 www.chinacics.org CHINA NATIONAL IMAGE GLOBAL SURVEY 中国国家形象全球调查报告 中国外文局对外传播研究中心

中 国 国 家 形 象 全 球 调 查 报 告 中 国 国 家 形 象 全 球 调 查 报 告 第 一 部 分 : 年 调 查 说 明... P3 第 二 部 分 : 中 国 国 家 与 国 民 形 象... P5 第 三 部 分 : 中 国 政 治 与 经 济 形 象... P9 第 四 部 分 : 中 国 外 交 与 军 事 形 象... P14 第 五 部 分 : 中 国 文 化 与 科 技 形 象.... P17 第 六 部 分 : 对 APEC 北 京 峰 会 的 评 价... P 第 七 部 分 : 海 外 民 众 了 解 中 国 渠 道... P23 第 八 部 分 : 调 查 分 析... P25 第 九 部 分 : 中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 介 绍... P27 P1 P2

年调查说明 俄罗斯 英国 美国 中国 日本 印度 美国 澳大利亚 南非 巴西 红色区域为调查覆盖的国家 第一部分 年调查说明 年11月至12月 中国外文局对外传播研究中心与华通明略 MillWard Brown Lightspeed GMI合作开展了第三次中国国家形象全球调查 本次调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的 9个国家 其中既包括英国 欧洲 美国 北美 澳大利亚 大洋洲 和日本 亚洲 等发达 国家的民众 也涵盖了发展中国家 如中国 亚洲 南非 非洲 印度 亚洲 巴西 南美洲 和俄罗斯 欧洲 的民众 每个国家的受访民众为500人 共计4500人 均来源于 P3 Lightspeed Research全球样本库 本次调查采用在线调查方式 并严格执行在线调查的国际标准 为保证每个国家抽样的代表性 受访者样本覆盖18 65岁的当地居民 男女比例各占一半 P4

中国国家 中国国家 与国民形象 与国民形象 受 受 中国国家与国民形象 中国形象的国际认可度稳步提升 请您对中国的整体形象打分 国家和社会 治理不够稳定 受 图1 不同国家对中国的形象打分 受

中 国 国 家 与 国 民 形 象 中 国 国 家 与 国 民 形 象 国 内 治 理 被 认 为 是 中 国 未 来 发 展 面 临 的 最 大 挑 战 至 于 中 国 未 来 发 展 道 路 上 面 临 的 挑 战, 发 达 国 家 受 访 者 认 为 排 在 首 位 的 是 打 击 国 内 腐 败 社 会 不 公 等 问 题 (35), 其 次 是 提 高 国 内 人 民 生 活 水 平 (); 则 把 提 高 国 内 人 民 生 活 水 平 (29) 和 推 动 国 内 经 济 继 续 高 速 发 展 (29) 看 作 中 国 未 来 发 展 道 路 上 的 最 大 问 题 您 认 为 中 国 未 来 发 展 面 临 的 最 大 挑 战 是 什 么? 图 4 中 国 未 来 发 展 面 临 的 最 大 挑 战 打 击 国 内 腐 败 社 会 不 公 等 问 题 提 高 国 内 人 民 生 活 水 平 处 理 好 与 周 边 国 家 的 领 土 争 端 推 动 国 内 经 济 继 续 高 速 发 展 处 理 好 民 族 矛 盾, 保 持 社 会 稳 定 14 13 12 35 17 中 国 国 民 形 象 : 神 秘 理 性 有 个 性 很 幸 福 总 体 来 看, 海 外 民 众 认 为 中 国 人 神 秘 理 性 有 个 性 并 且 很 幸 福 各 个 国 家 对 中 国 人 的 认 知 略 有 差 异 : 巴 西 民 众 认 为 对 中 国 人 最 了 解, 而 南 非 民 众 则 认 为 中 国 人 最 神 秘 ; 俄 罗 斯 民 众 认 为 中 国 人 理 性 创 新 且 十 分 幸 福 ; 日 本 民 众 认 为 中 国 人 感 性 守 旧 有 个 性 但 较 不 幸 ; 英 国 民 众 认 为 中 国 人 最 温 顺 您 如 何 运 用 以 下 各 组 词 来 形 容 中 国 人? (5 表 示 您 赞 同 左 边 的 描 述,1 表 示 赞 同 右 边 的 ) 图 5 受 访 者 眼 中 的 中 国 国 民 形 象 15 29 29 中 国 发 展 理 念 在 国 际 社 会 有 较 高 的 认 可 度 对 于 中 国 提 出 的 一 系 列 发 展 理 念 和 国 际 倡 议, 海 外 受 访 民 众 有 较 高 的 认 知 度 和 认 可 度 其 中, 中 美 新 型 大 国 关 系 和 依 法 治 国 是 海 外 受 访 者 最 为 熟 知 的 内 容 在 认 可 度 方 面, 和 平 共 处 五 项 原 则 和 亲 诚 惠 容 的 周 边 外 交 理 念 被 海 外 受 访 者 接 受 的 比 例 最 高 您 是 否 听 说 过 中 国 中 美 新 型 大 国 关 系 提 出 的 以 下 理 念 和 主 张? 依 法 治 国 丝 绸 之 路 经 济 带 中 国 梦 全 面 深 化 改 革 21 世 纪 海 上 丝 绸 之 路 亲 诚 惠 容 的 周 边 外 交 理 念 和 平 共 处 五 项 原 则 真 实 亲 诚 的 对 非 工 作 方 针 命 运 共 同 体 图 6 和 对 中 国 理 念 / 主 张 的 认 知 程 度 6 6 7 8 9 8 9 11 13 12 您 是 否 认 同 以 下 中 国 理 念? 18 18 18 18 17 21 20 25 24 熟 悉 的 理 性 的 创 新 的 5 4 3 2 1 神 秘 的 感 性 的 守 旧 的 图 7 海 外 受 访 者 对 中 国 理 念 的 认 可 程 度 排 名 理 念 / 主 张 1 和 平 共 处 五 项 原 则 76 2 亲 诚 惠 容 的 周 边 外 交 理 念 76 3 全 面 深 化 改 革 70 排 名 理 念 / 主 张 6 中 美 新 型 大 国 关 系 7 依 法 治 国 8 中 国 梦 66 66 63 温 顺 的 有 个 性 4 5 丝 绸 之 路 经 济 带 21 世 纪 海 上 丝 绸 之 路 68 68 9 命 运 共 同 体 真 实 亲 诚 的 对 非 工 作 方 针 63 60 幸 福 的 不 幸 的 海 外 总 体 中 国 P7 P8

中 国 政 治 与 经 济 形 象 中 国 政 治 与 经 济 形 象 第 三 部 分 中 国 政 治 与 经 济 形 象 执 政 党 形 象 : 权 力 集 中 有 超 强 的 组 织 动 员 能 力 和 对 中 国 道 路 和 模 式 的 理 解 有 所 不 同 中,31 的 受 访 者 认 为 中 国 发 展 道 路 和 模 式 是 坚 持 中 国 共 产 党 的 领 导,23 的 受 访 者 认 为 该 模 式 的 核 心 是 国 有 经 济 占 主 体 ; 与 之 不 同 的 是, 中 最 多 的 人 认 为 中 国 模 式 是 融 合 了 中 国 历 史 文 化 和 现 实 国 情 需 要 的 一 种 创 新, 他 们 还 认 为 它 是 中 国 取 得 惊 人 发 展 成 就 的 主 要 原 因 您 对 中 国 发 展 道 路 和 模 式 有 何 评 价? 不 论 是 还 是, 对 中 国 执 政 党 的 共 同 印 象 是 : 权 力 集 中 有 超 强 的 组 织 动 员 能 力 组 织 严 密 的 除 此 之 外, 中 还 有 较 多 的 受 访 者 (45) 认 为 中 国 执 政 党 是 贪 腐 严 重 的 ; 有 近 三 分 之 一 () 的 受 访 者 则 会 认 为 中 国 执 政 党 是 得 到 民 众 支 持 的 中 国 受 访 者 对 于 国 家 执 政 党 虽 然 也 存 在 着 贪 腐 严 重 的 印 象, 但 是 中 国 受 访 者 同 样 认 为 我 们 的 执 政 党 有 着 较 强 的 自 我 约 束 和 净 化 能 力 是 坚 持 中 国 共 产 党 的 领 导 31 31 您 如 何 看 待 中 国 执 政 党? 核 心 是 国 有 经 济 占 主 体 23 31 中 国 特 色 过 于 独 特, 不 可 复 制 17 29 排 名 中 国 1 2 3 4 5 6 7 贪 腐 严 重 的 45 权 力 集 中 的 37 有 超 强 的 组 织 动 员 能 力 32 组 织 严 密 的 32 学 习 能 力 令 人 印 象 深 刻 9 有 自 我 约 束 和 净 化 能 力 8 得 到 民 众 支 持 7 有 超 强 的 组 织 动 员 能 力 权 力 集 中 的 得 到 民 众 支 持 组 织 严 密 的 学 习 能 力 令 人 印 象 深 刻 有 自 我 约 束 和 净 化 能 力 贪 腐 严 重 的 41 40 25 21 14 权 力 集 中 的 有 超 强 的 组 织 动 员 能 力 得 到 民 众 支 持 贪 腐 严 重 的 有 自 我 约 束 和 净 化 能 力 学 习 能 力 令 人 印 象 深 刻 组 织 严 密 的 53 46 40 39 33 33 14 是 融 合 了 中 国 历 史 文 化 和 现 实 国 情 需 要 的 一 种 创 新 能 够 解 决 一 些 国 家 发 展 中 面 临 的 共 同 问 题 是 中 国 取 得 惊 人 发 展 成 就 的 主 要 原 因 中 国 发 展 道 路 对 本 国 的 发 展 有 借 鉴 意 义 7 12 12 14 34 28 31 29 图 8 中 国 执 政 党 印 象 图 9 海 外 受 访 者 对 中 国 发 展 道 路 和 模 式 的 评 价 P9 P

中 国 政 治 与 经 济 形 象 中 国 政 治 与 经 济 形 象 国 际 社 会 认 可 中 国 经 济 的 国 际 影 响 力 整 体 来 看, 海 外 受 访 者 认 同 中 国 经 济 发 展 推 动 了 全 球 经 济 发 展 本 国 从 中 国 经 济 发 展 中 获 得 了 利 益 以 及 中 国 乐 于 在 经 贸 方 面 与 本 国 开 展 合 作, 共 享 中 国 经 济 发 展 成 果 相 比 而 言, 中 国 经 济 发 展 推 动 了 全 球 经 济 发 展 这 点 得 到 了 更 多 的 认 可 从 各 国 的 评 价 可 以 看 出, 对 中 国 经 济 影 响 力 的 认 可 度 高 于 ( 总 分 为 7 分 ) 图 和 对 中 国 经 济 发 展 影 响 力 的 评 价 请 您 对 于 中 国 经 济 发 展 的 影 响 力 进 行 评 价 中 国 企 业 走 出 去 对 当 地 而 言 既 是 机 遇 也 是 挑 战 在 接 受 调 查 的 8 个 海 外 国 家 中, 平 均 有 36 的 受 访 者 认 为 中 国 企 业 进 入 本 国 可 以 带 来 新 的 资 金 技 术, 32 的 人 认 为 可 以 增 加 就 业 机 会,25 的 人 认 为 可 以 增 加 政 府 税 收 收 入, 还 有 18 的 人 认 为 可 以 推 动 当 地 产 业 结 构 升 级 改 造 ; 但 受 访 民 众 同 时 也 认 为, 中 国 企 业 的 到 来 也 会 对 当 地 造 成 一 定 的 威 胁 这 种 威 胁 主 要 体 现 在 对 当 地 企 业 和 本 土 品 牌 发 展 的 冲 击, 对 生 态 环 境 能 源 / 资 源 的 掠 夺 和 破 坏, 以 及 造 成 原 有 产 业 链 失 衡 的 可 能 性 您 如 何 看 待 中 国 企 业 在 贵 国 的 进 入 与 发 展? 带 来 新 的 资 金 技 术 增 加 就 业 机 会 增 加 政 府 税 收 收 入 推 动 当 地 产 业 结 构 升 级 改 造 5.12 4.88 图 11 海 外 受 访 者 对 中 国 企 业 在 当 地 进 入 与 发 展 的 看 法 机 遇 5.35 中 国 经 济 发 展 推 动 全 球 经 济 发 展 18 25 总 体 32 36 4.77 4.61 4.93 本 国 从 中 国 经 济 发 展 中 获 得 了 利 益 4.61 冲 击 当 地 企 业 和 本 土 品 牌 的 发 展 破 坏 当 地 生 态 环 境 掠 夺 当 地 能 源 资 源 打 破 原 有 的 产 业 链 平 衡 4.17 挑 战 5.05 中 国 乐 于 在 经 贸 方 面 与 本 国 开 展 合 作, 共 享 经 济 发 展 成 果 24 22 21 30 联 想 华 为 中 国 国 际 航 空 公 司 海 尔 阿 里 巴 巴 是 海 外 民 众 熟 悉 度 最 高 的 中 国 品 牌 从 熟 悉 程 度 来 看, 海 外 民 众 最 熟 悉 的 中 国 品 牌 排 在 前 十 位 的 依 次 为 联 想 华 为 中 国 国 际 航 空 公 司 海 尔 阿 里 巴 巴 中 兴 海 信 TCL 中 国 银 行 和 中 国 移 动 而 民 众 整 体 对 中 国 品 牌 的 熟 悉 度 更 高 图 12 海 外 受 访 者 对 中 国 品 牌 的 熟 悉 程 度 ( 比 较 熟 悉 + 非 常 熟 悉 比 例 ) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 12 13 14 15 16 17 18 20 21 22 23 24 25 27 28 29 30 联 想 华 为 中 国 国 际 航 空 公 司 海 尔 阿 里 巴 巴 中 兴 海 信 TCL 中 国 银 行 中 国 移 动 百 度 优 酷 土 豆 青 岛 啤 酒 微 信 小 米 美 的 中 国 工 商 银 行 李 宁 中 国 石 化 比 亚 迪 汽 车 双 汇 猎 豹 移 动 海 南 航 空 中 国 建 设 银 行 京 东 UC 浏 览 器 中 国 石 油 腾 讯 QQ 搜 狐 中 粮 9 11 14 13 13 17 15 15 20 22 20 11 18 18 9 9 11 8 15 18 18 17 17 16 18 11 16 15 9 15 9 13 27 25 25 28 27 29 31 31 32 31 42 39 45 40 49 80 63 请 问 您 认 识 下 列 哪 些 中 国 品 牌? P11 P12

中 国 政 治 与 经 济 形 象 中 国 外 交 与 军 事 形 象 中 国 产 品 还 需 要 继 续 提 升 产 品 品 质 和 售 后 服 务 您 认 为 下 列 哪 些 因 素 会 阻 碍 您 购 买 中 国 产 品? 年 海 外 受 访 者 对 中 国 产 品 的 整 体 评 价 相 较 2013 年 有 所 提 升, 但 是 产 品 质 量 和 食 品 安 全 依 然 是 阻 碍 他 们 购 买 中 国 品 牌 的 主 要 因 素 ; 此 外, 售 后 服 务 也 是 中 国 产 品 亟 待 改 善 的 方 向 第 四 部 分 中 国 外 交 与 军 事 形 象 各 国 普 遍 看 重 与 中 国 的 外 交 关 系 且 期 待 更 好 发 展 62 60 整 体 来 看, 平 均 有 65 的 海 外 受 访 者 很 看 重 与 中 国 的 外 交 关 系 且 对 此 抱 以 更 好 的 期 待, 这 一 数 字 比 2013 年 有 所 提 升 在 所 有 国 家 中, 俄 罗 斯 民 众 对 中 俄 关 系 继 续 发 展 的 期 待 最 大, 有 92 的 受 访 者 认 为 中 俄 关 系 应 进 一 步 加 强 43 42 您 期 待 本 国 与 中 国 的 双 边 关 系 进 一 步 加 强 吗? 图 14 不 同 国 家 受 访 者 对 发 展 与 中 国 外 交 关 系 的 态 度 质 量 不 过 关 假 冒 伪 劣 产 品 太 多 食 品 安 全 问 题 售 后 服 务 不 佳 价 格 过 高 92 图 13 阻 碍 海 外 受 访 者 购 买 中 国 产 品 的 因 素 65 68 61 55 74 70 55 43 海 外 总 体 澳 大 利 亚 美 国 英 国 日 本 俄 罗 斯 印 度 巴 西 南 非 P13 P14

中 国 外 交 与 军 事 形 象 中 国 外 交 与 军 事 形 象 多 数 民 众 认 为 中 国 应 承 担 更 多 的 国 际 责 任 对 于 中 国 的 国 际 责 任, 平 均 有 37 的 海 外 受 访 者 认 为 中 国 只 在 与 自 身 利 益 相 关 的 国 际 事 务 中 表 现 积 极 ; 承 担 的 国 际 责 任 还 不 够 多 值 得 注 意 的 是, 这 一 观 点 在 和 中 都 占 较 大 比 例 图 15 不 同 国 家 受 访 者 对 中 国 在 全 球 事 务 中 表 现 的 评 价 亚 洲 新 安 全 观 议 题 受 关 注 在 年 举 办 的 上 海 亚 信 峰 会 中, 中 国 国 家 主 席 习 近 平 在 演 讲 中 提 出 了 树 立 共 同 综 合 合 作 可 持 续 的 亚 洲 新 安 全 观, 这 一 倡 议 在 调 查 中 也 得 到 了 海 外 受 访 者 的 普 遍 关 注 在 对 此 次 亚 信 峰 会 有 所 了 解 的 763 名 海 外 受 访 者 中, 平 均 有 50 的 受 访 者 选 择 了 此 项 议 题 图 16 不 同 国 家 受 访 者 关 注 的 亚 信 峰 会 话 题 此 次 上 海 亚 信 峰 会 (CICA) 中 您 关 注 的 话 题 是 什 么? 您 认 为 中 国 在 参 与 全 球 事 务 中 表 现 如 何? 海 外 总 体 在 国 际 和 地 区 热 点 问 题 解 决 上 发 挥 领 导 作 用 8 6 11 树 立 共 同 综 合 合 作 可 持 续 的 亚 洲 新 安 全 观 中 俄 能 源 合 作 建 立 亚 洲 地 区 安 全 合 作 新 架 构 海 外 总 体 50 46 45 俄 罗 斯 澳 大 利 亚 美 国 巴 西 印 度 英 国 南 非 日 本 61 57 83 42 60 56 39 54 49 28 52 45 51 45 46 24 46 38 37 29 52 29 21 39 中 国 在 国 际 事 务 中 发 挥 了 建 设 性 作 用, 是 负 责 任 的 国 家 15 22 30 中 国 提 出 的 推 进 亚 信 对 话 信 任 与 协 作 的 措 施 反 恐 合 作 45 44 58 62 44 48 28 43 30 47 49 55 43 30 45 40 21 中 国 只 在 与 自 身 利 益 相 关 的 国 际 事 务 中 表 现 积 极, 承 担 的 国 际 责 任 还 不 够 多 只 考 虑 本 国 国 内 的 发 展, 没 有 承 担 应 有 的 国 际 责 任 17 22 12 37 36 37 中 国 军 事 威 胁 论 在 西 方 国 家 仍 有 一 定 市 场 调 查 显 示, 在 美 国 英 国 日 本 等 西 方 国 家, 中 国 军 事 威 胁 论 仍 占 有 一 定 市 场, 认 为 中 国 军 力 发 展 会 对 别 国 国 土 安 全 造 成 威 胁 的 海 外 受 访 者 平 均 比 例 为 35 但 另 一 方 面, 与 以 往 相 比, 海 外 受 访 者 更 多 地 认 可 中 国 军 力 是 稳 定 国 际 秩 序 和 维 护 世 界 和 平 的 重 要 力 量, 持 这 两 种 观 点 的 海 外 受 访 者 比 例 分 别 为 28 和 17 您 如 何 看 待 中 国 的 军 事 力 量? 图 17 不 同 国 家 受 访 者 对 中 国 军 事 力 量 的 评 价 海 外 总 体 美 国 英 国 澳 大 利 亚 日 本 俄 罗 斯 巴 西 印 度 南 非 中 国 军 力 发 展 会 对 别 国 国 土 安 全 造 成 威 胁 35 38 24 34 69 12 33 43 23 稳 定 国 际 秩 序 的 重 要 力 量 28 21 5 60 34 39 27 维 护 世 界 和 平 的 重 要 力 量 17 17 14 17 4 6 32 25 中 国 军 力 发 展 对 别 国 国 土 安 全 没 有 威 胁 15 13 12 11 6 28 18 15 14 在 抗 击 埃 博 拉 病 毒 打 击 海 盗 方 面 做 了 很 多 贡 献 11 13 9 5 9 23 注 : 不 了 解 及 其 他 选 项 比 例 未 展 示 P15 P16

中 国 文 化 与 科 技 形 象 中 国 文 化 与 科 技 形 象 海 外 民 众 认 为 我 国 有 较 强 的 科 技 创 新 能 力 第 五 部 分 中 国 文 化 与 科 技 形 象 平 均 有 64 的 海 外 受 访 者 对 中 国 科 技 创 新 能 力 做 出 正 面 评 价, 其 中 俄 罗 斯 巴 西 印 度 南 非 这 些 对 中 国 科 技 创 新 能 力 的 评 价 更 高 ; 在 所 有 受 访 国 中, 日 本 民 众 最 不 认 可 中 国 的 科 技 创 新 能 力, 仅 有 16 的 受 访 者 持 正 面 看 法 孔 子 学 院 和 中 国 文 化 中 心 的 认 知 度 较 低, 但 美 誉 度 较 高 在 海 外 8 国 对 孔 子 学 院 有 所 了 解 的 960 名 受 访 者 ( 占 全 部 受 访 者 的 24) 中, 平 均 有 57 的 受 访 者 认 可 孔 子 学 院 和 中 国 文 化 中 心 在 他 们 国 家 的 设 立 评 价 较 高 的 国 家 有 巴 西 印 度 和 俄 罗 斯 ; 评 价 较 差 的 国 家 有 日 本 南 非 和 英 国 图 不 同 国 家 受 访 者 对 中 国 科 技 创 新 能 力 认 同 比 例 您 是 否 认 同 中 国 的 科 技 创 新 能 力? 90 80 78 77 您 是 否 认 同 中 国 在 贵 国 设 立 的 孔 子 学 院 和 中 国 文 化 中 心? 59 57 54 78 67 58 54 54 45 41 34 俄 罗 斯 印 度 巴 西 南 非 英 国 澳 大 利 亚 美 国 16 日 本 巴 西 印 度 俄 罗 斯 美 国 澳 大 利 亚 英 国 南 非 日 本 图 18 了 解 孔 子 学 院 的 海 外 受 访 者 对 孔 子 学 院 和 中 国 文 化 中 心 的 认 可 比 例 P17 P18

对 APEC 北 京 峰 会 的 评 价 对 APEC 北 京 峰 会 的 评 价 周 边 国 家 民 众 对 APEC 北 京 峰 会 认 知 度 更 高 第 六 部 分 对 APEC 北 京 峰 会 的 评 价 对 于 此 次 APEC 北 京 峰 会, 俄 罗 斯 印 度 日 本 等 三 个 周 边 国 家 的 民 众 保 持 了 更 高 的 关 注 度, 其 中, 有 69 的 俄 罗 斯 受 访 者 了 解 此 次 峰 会 相 对 而 言, 南 非 英 国 等 距 离 中 国 较 远 的 非 APEC 成 员 国 民 众 则 较 少 听 说 过 此 次 会 议 海 外 民 众 认 可 中 国 在 APEC 中 的 重 要 地 位 超 过 一 半 的 海 外 受 访 者 认 可 中 国 在 亚 太 经 合 组 织 中 的 重 要 地 位 其 中, 俄 罗 斯 和 巴 西 民 众 的 评 价 最 高, 分 别 有 84 和 82 的 受 访 民 众 认 为 中 国 地 位 重 要 贡 献 很 大 ; 在 所 有 国 家 中, 日 本 民 众 对 中 国 在 APEC 中 地 位 和 作 用 的 认 可 度 最 低, 仅 为 31 请 您 为 中 国 在 亚 太 经 济 合 作 组 织 (APEC) 中 的 地 位 和 作 用 打 分? 您 知 道 年 在 北 京 举 办 的 亚 太 经 济 合 作 组 织 (APEC) 会 议 吗? 69 58 45 71 84 82 79 76 76 74 66 38 36 24 32 24 15 31 总 体 日 本 澳 大 利 亚 美 国 英 国 俄 罗 斯 印 度 巴 西 南 非 海 外 总 体 俄 罗 斯 巴 西 美 国 英 国 澳 大 利 亚 印 度 南 非 日 本 图 21 海 外 受 访 者 对 北 京 APEC 峰 会 的 认 知 度 图 20 海 外 受 访 者 对 中 国 在 APEC 中 的 地 位 和 作 用 评 价 ( 比 较 重 要 贡 献 较 大 / 非 常 重 要 贡 献 很 大 ) P P20

对 APEC 北 京 峰 会 的 评 价 对 APEC 北 京 峰 会 的 评 价 绝 大 多 数 受 访 者 认 为 中 国 举 办 的 APEC 北 京 峰 会 是 成 功 的 在 了 解 此 次 APEC 北 京 峰 会 的 1520 名 海 外 受 访 者 中, 平 均 有 78 的 受 访 者 认 为 会 议 是 成 功 的 其 中, 俄 罗 斯 和 印 度 的 受 访 者 对 此 次 峰 会 的 认 可 度 最 高, 在 两 国 对 APEC 北 京 峰 会 了 解 的 民 众 中, 分 别 有 96 和 90 的 受 访 者 对 会 议 持 积 极 肯 定 态 度 经 济 发 展 是 各 国 最 为 关 注 的 APEC 话 题 在 有 关 APEC 北 京 峰 会 的 议 题 中, 经 济 创 新 发 展 改 革 与 增 长 是 海 外 民 众 最 为 关 注 的 话 题, 平 均 有 43 的 受 访 者 作 此 选 择 全 方 位 互 联 互 通 和 基 础 设 施 建 设 和 区 域 经 济 一 体 化 排 在 第 二 第 三 位, 分 别 有 35 和 34 的 海 外 受 访 者 选 择 此 项 您 认 为 中 国 举 办 的 这 次 亚 太 经 济 合 作 组 织 (APEC) 峰 会 是 否 成 功? 此 次 亚 太 经 济 合 作 组 织 (APEC) 北 京 峰 会 中 您 关 注 的 话 题 是 什 么? 海 外 总 体 俄 罗 斯 巴 西 印 度 南 非 英 国 澳 大 利 亚 美 国 日 本 经 济 创 新 发 展 改 革 与 增 长 43 58 53 50 43 38 36 35 78 85 72 70 96 90 81 79 全 方 位 互 联 互 通 和 基 础 设 施 建 设 区 域 经 济 一 体 化 中 国 改 革 35 34 33 51 30 23 38 44 25 42 44 36 29 37 41 32 34 39 30 38 31 43 51 11 28 41 亚 太 梦 29 23 24 50 25 34 38 15 中 国 经 济 新 常 态 24 28 21 31 22 31 15 丝 绸 之 路 经 济 带 22 29 18 16 31 8 海 外 总 体 英 国 美 国 澳 大 利 亚 日 本 俄 罗 斯 印 度 巴 西 南 非 21 世 纪 海 上 丝 绸 之 路 20 22 20 30 20 14 8 图 23 海 外 受 访 者 关 注 的 APEC 北 京 峰 会 话 题 图 22 海 外 受 访 者 对 此 次 APEC 北 京 峰 会 的 评 价 P21 P22

海 外 民 众 了 解 中 国 渠 道 海 外 民 众 了 解 中 国 渠 道 第 七 部 分 海 外 民 众 了 解 中 国 渠 道 海 外 民 众 最 想 通 过 中 国 媒 体 了 解 中 国 经 济 文 化 民 生 调 查 显 示, 传 统 文 化 经 济 民 生 是 海 外 民 众 最 期 望 通 过 中 国 媒 体 来 了 解 的 信 息 此 外, 对 中 国 科 技 领 域 的 信 息 也 有 着 十 分 浓 厚 的 兴 趣 当 地 媒 体 仍 是 海 外 民 众 了 解 中 国 的 最 主 要 渠 道 海 外 受 访 者 中,57 的 人 选 择 通 过 当 地 传 统 媒 体 获 取 有 关 中 国 的 信 息, 4 0 的 人 通 过 当 地 新 媒 体 进 行 了 解 而 中 国 在 当 地 的 传 统 媒 体 和 使 用 中 国 产 品 也 是 外 国 民 众 了 解 中 国 的 重 要 渠 道 选 择 通 过 这 两 种 方 式 了 解 中 国 的 受 访 者 比 例 均 超 过 3 0 您 期 望 通 过 中 国 媒 体 更 多 地 了 解 中 国 哪 些 方 面 的 信 息? 传 统 文 化 科 技 51 57 您 对 中 国 的 了 解 主 要 来 自 于 以 下 哪 些 方 面? 经 济 民 生 25 22 传 统 文 化 民 生 46 45 历 史 22 经 济 41 40 35 31 政 治 科 技 21 20 历 史 教 育 41 35 21 18 社 会 焦 点 话 题 16 政 治 29 8 军 事 15 娱 乐 27 教 育 14 军 事 23 当 地 的 传 统 媒 体 当 地 的 新 媒 体 中 国 在 当 地 推 出 的 传 统 媒 体 使 用 中 国 产 品 去 过 中 国 中 国 在 当 地 推 出 的 新 媒 体 听 了 解 中 国 的 人 说 与 中 国 人 的 交 往 参 加 中 国 在 当 地 的 活 动 娱 乐 体 育 7 13 社 会 焦 点 话 题 体 育 22 17 图 24 海 外 受 访 者 了 解 中 国 的 主 要 渠 道 图 25 和 受 访 者 期 望 通 过 中 国 媒 体 了 解 的 信 息 P23 P24

调 查 分 析 调 查 分 析 4. 中 外 关 系 影 响 海 外 民 众 对 中 国 的 评 价 第 八 部 分 调 查 分 析 1. 中 国 形 象 不 断 上 升, 发 展 理 念 受 到 广 泛 认 可 在 8 个 海 外 国 家 中, 不 同 国 家 与 中 国 双 边 关 系 的 好 坏 对 该 国 民 众 对 中 国 的 评 价 有 直 接 影 响 以 俄 罗 斯 和 日 本 为 例, 年, 中 俄 关 系 发 展 迅 速, 两 国 在 多 个 领 域 开 展 了 密 切 合 作 ; 相 应 地, 俄 罗 斯 民 众 对 中 国 整 体 形 象, 对 中 国 政 治 经 济 军 力 科 技 发 展 的 看 法 方 面 都 较 为 积 极 整 体 来 看, 俄 罗 斯 民 众 对 中 国 的 积 极 评 价 比 例 在 海 外 8 国 中 是 最 高 的 而 中 日 关 系 在 年 继 续 趋 冷, 日 本 受 访 者 对 中 国 的 评 价 也 在 持 续 下 降, 对 中 国 发 展 特 别 是 军 力 建 设 的 信 任 感 继 续 走 低, 对 中 国 所 提 的 国 际 倡 议 和 主 办 的 国 际 活 动 表 现 消 极 整 体 而 言, 日 本 是 海 外 8 国 中 对 中 国 积 极 评 价 最 低 的 国 家 与 以 往 相 比, 中 国 的 整 体 形 象 越 来 越 受 到 国 际 社 会 的 认 可 大 多 数 海 外 民 众 认 为 中 国 经 济 发 展 迅 速 人 民 生 活 水 平 较 高, 对 中 国 未 来 发 展 形 势 也 持 乐 观 态 度 中 国 提 出 的 一 系 列 发 展 理 念 和 国 际 倡 议 在 国 际 社 会 拥 有 较 高 的 认 知 度 和 认 可 度 其 中, 中 美 新 型 大 国 关 系 依 法 治 国 和 一 带 一 路 是 海 外 民 众 较 为 熟 知 的 内 容, 超 过 65 的 海 外 受 访 者 对 这 些 理 念 表 示 认 可 2. 民 众 对 中 国 发 展 的 认 可 度 更 高 整 体 上 看, 民 众 的 对 华 好 感 度 要 高 于 民 众 具 体 而 言, 在 对 中 国 理 念 的 认 同 度 上, 有 68 的 受 访 者 表 示 认 可, 这 一 比 例 在 中 为 38 在 对 中 国 经 济 评 价 方 面, 对 中 国 经 济 影 响 力 的 认 可 高 于 对 于 中 国 军 力 发 展 的 看 法 上, 大 多 数 民 众 认 为 中 国 军 力 是 维 护 国 际 秩 序 和 世 界 和 平 的 重 要 力 量 ; 而 在 中, 中 国 军 事 威 胁 论 仍 有 一 定 的 市 场 此 外, 对 于 中 国 发 展 道 路 和 中 国 模 式 的 评 价, 中 最 多 的 人 认 为 中 国 模 式 是 融 合 了 中 国 历 史 文 化 和 现 实 国 情 需 要 的 一 种 创 新, 而 较 多 的 受 访 者 则 认 为 中 国 模 式 是 坚 持 中 国 共 产 党 的 领 导 3. 海 外 青 年 群 体 对 中 国 评 价 更 为 积 极 调 查 显 示, 不 同 年 龄 段 的 受 访 群 体 对 中 国 形 象 的 看 法 有 较 大 差 异 在 对 华 认 知 度 方 面, 青 年 群 体 对 中 国 的 了 解 程 度 更 高 18-35 岁 的 受 访 者 中, 有 34 的 受 访 者 表 示 了 解 ; 这 一 比 例 在 36-50 51-65 岁 的 群 体 中 则 为 28 和 20; 在 对 华 认 可 度 方 面, 青 年 群 体 中 年 群 体 和 老 年 群 体 对 中 国 印 象 的 打 分 分 别 为 6.3,5.8,5.5 18-35 岁 的 青 年 群 体 对 中 国 形 象 的 评 价 更 为 正 面 积 极 此 外, 中 青 年 群 体 对 中 国 未 来 发 展 形 势 更 为 看 好 选 择 中 国 将 会 超 过 美 国 成 为 世 界 超 级 大 国 和 中 国 经 济 将 会 继 续 保 持 高 速 发 展 的 青 年 群 体 比 例 大 大 高 于 中 老 年 群 体 P25 P

中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 介 绍 4. 机 构 介 绍 中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 介 绍 第 九 部 分 中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 介 绍 中 国 外 文 局 对 外 传 播 研 究 中 心 www.chinacics.org 中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 介 绍 中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 由 中 国 外 文 局 对 外 传 播 研 究 中 心 和 华 通 明 略 共 同 打 造, 旨 在 科 学 客 观 系 统 全 面 地 了 解 国 际 社 会 对 中 国 的 看 法, 及 时 掌 握 海 外 民 众 对 我 国 国 家 形 象 国 际 传 播 活 动 的 反 馈, 为 有 效 提 升 我 国 国 际 传 播 效 果 提 供 富 有 针 对 性 可 比 性 可 操 作 性 建 议 中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 自 2011 年 开 始 连 续 开 展 针 对 中 国 国 家 形 象 的 调 查 研 究 及 成 果 发 布 1. 平 台 特 点 中 国 外 文 局 对 外 传 播 研 究 中 心 成 立 于 2004 年, 是 从 事 对 外 传 播 理 论 研 究 和 国 际 涉 华 舆 情 研 究 的 国 家 级 专 业 智 库, 拥 有 专 业 研 究 人 员 和 国 内 外 特 约 专 家 近 百 人 主 要 机 构 : 传 播 战 略 研 究 室 综 合 舆 情 研 究 室 专 项 舆 情 研 究 室 翻 译 研 究 室 中 国 翻 译 协 会 秘 书 处, 以 及 国 家 形 象 传 播 与 效 果 评 估 研 究 中 心 中 国 威 胁 论 研 究 中 心 中 共 国 际 舆 论 形 象 研 究 中 心 国 际 涉 华 舆 情 监 测 评 估 中 心 和 海 外 书 情 与 文 献 研 究 中 心 等 智 库 水 准 国 际 标 准 全 球 覆 盖 连 续 追 踪 影 响 力 前 瞻 性 开 放 度 研 究 特 色 : 以 应 用 研 究 和 对 策 研 究 为 特 色, 在 全 球 传 播 战 略 设 计 与 政 策 规 划 国 际 舆 情 研 判 与 受 众 调 查 传 播 效 果 评 估 等 领 域 具 有 核 心 优 势, 为 中 央 政 府 部 门 企 事 业 单 位 和 社 会 组 织 提 供 专 业 政 策 咨 询 和 战 略 研 究 服 务 先 后 承 担 了 中 国 威 胁 论 的 舆 论 走 向 与 对 策 研 究 对 外 传 播 由 中 国 智 库 与 国 际 知 名 调 研 公 司 合 力 打 造, 遵 循 国 际 标 准 执 行 全 球 调 查 覆 盖 全 球 主 要 国 家 经 济 体 与 文 化 区 域, 自 2011 年 开 始 连 续 每 年 开 展 调 查 国 内 首 个 定 期 发 布 大 型 中 国 国 家 形 象 调 研 报 告 的 自 主 调 研 平 台, 主 题 广 泛, 数 据 真 实, 分 析 专 业 紧 扣 中 国 人 中 国 文 化 中 国 制 造 中 国 品 牌 中 国 政 府 的 国 际 形 象 与 传 播 的 前 沿 问 题 学 者 和 研 究 机 构 可 以 申 请 获 得 调 查 平 台 的 原 始 数 据, 也 可 以 申 请 利 用 调 查 平 台 开 展 与 研 究 相 关 的 国 内 外 调 查 中 的 国 家 形 象 设 计 新 形 势 下 提 升 国 际 传 播 能 力 的 战 略 研 究 中 国 在 非 洲 国 家 形 象 及 影 响 力 传 播 研 究 等 国 家 社 科 基 金 重 大 项 目 和 重 点 课 题 核 心 产 品 : 作 为 中 央 新 闻 宣 传 部 门 舆 情 研 判 机 制 的 重 要 成 员 单 位, 基 于 涵 盖 全 球 8000 多 家 媒 体 主 要 智 库 和 民 意 调 查 机 构 的 多 语 种 国 际 舆 情 数 据 库, 编 发 外 宣 研 究 与 参 考 境 外 涉 华 舆 情 2. 调 查 内 容 固 定 部 分 :. 国 家 形 象 全 球 调 查 : 包 括 中 国 国 家 形 象 国 民 形 象 政 治 形 象 经 济 形 象 文 化 形 象 等 中 国 品 牌 海 外 形 象 调 查 : 包 括 中 国 品 牌 在 海 外 的 认 知 度 接 受 度 等 定 制 部 分 :. 本 年 度 热 点 话 题 搭 车 调 查 科 学 研 究 市 场 研 发 委 托 调 查 3. 调 查 方 法 等 二 十 余 种 动 态 研 究 产 品 主 编 对 外 传 播 理 论 与 实 践 研 究 丛 书, 主 办 对 外 传 播 网 络 传 播 中 国 翻 译 等 国 家 级 专 业 期 刊 品 牌 活 动 : 举 办 全 国 对 外 传 播 理 论 研 讨 会 全 国 翻 译 工 作 座 谈 会 中 国 政 治 话 语 传 播 研 讨 会 中 国 梦 国 际 研 讨 会 等 高 端 学 术 会 议, 搭 建 政 界 业 界 与 学 界 交 流 的 平 台 与 国 内 外 专 业 机 构 开 展 交 流 与 合 作, 共 建 研 究 基 地 和 协 同 创 新 中 心 定 期 发 布 中 国 国 家 形 象 全 球 调 查 年 度 报 告 以 Lightspeed Research 全 球 样 本 库 为 调 查 样 本 源, 严 格 执 行 国 际 标 准, 实 行 在 线 调 查 可 以 按 照 需 求, 根 据 各 国 人 口 分 布 设 置 年 龄 性 别 收 入 软 配 额 P27 P28

中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 介 绍 华 通 明 略 www.millwardbrown.cn 华 通 明 略 是 Millward Brown 在 中 国 的 合 资 公 司 Millward Brown 是 全 球 领 先 的 调 研 机 构 之 一, 专 业 从 事 广 告 效 果 战 略 沟 通 媒 介 与 品 牌 资 产 方 面 的 调 查 研 究 Millward Brown 通 过 提 供 综 合 全 本 次 调 查 问 卷 的 日 语 俄 语 西 班 牙 语 翻 译 得 到 了 北 京 第 二 外 国 语 学 院 全 球 舆 情 与 受 众 研 究 基 地 的 大 力 支 持 面 的 以 调 研 为 基 础 的 定 性 和 定 量 解 决 方 案 帮 助 客 户 构 建 强 有 力 的 品 牌 公 司 下 设 的 全 球 性 专 业 业 务 机 构 包 括 Millward Brown Digital( 数 字 化 营 销 效 果 及 智 能 化 方 面 的 领 先 机 构 ) Firefly Millward Brown( 全 球 性 的 定 性 研 究 公 司 ) Neuroscience Practice ( 利 用 神 经 科 学 来 强 化 传 统 研 究 技 巧 ) 以 及 Millward Brwon Vermeer( 专 注 于 帮 助 客 户 优 化 品 牌 和 市 场 投 资 的 战 略 咨 询 公 司 ) Millward Brown 在 超 过 55 个 国 家 和 地 区 开 展 业 务, 隶 属 于 WPP 旗 下 的 Kantar 数 据 投 资 管 理 集 团 Lightspeed GMI Lightspeed GMI 是 全 球 知 名 的 调 查 公 司 以 创 新 技 术 成 熟 可 靠 的 抽 样 方 法 以 及 卓 越 运 营 广 受 合 作 伙 伴 的 好 评 Lightspeed GMI 的 专 有 调 查 对 象 群 组 专 注 于 本 地 市 场 知 识, 为 合 作 伙 伴 提 供 了 一 个 拥 有 逾 四 百 万 在 质 量 能 力 和 目 标 市 场 选 择 方 面 都 较 为 出 色 的 在 线 调 研 对 象 群 体 Lightspeed GMI 可 以 跨 消 费 者 B2B 金 融 及 医 疗 业 务 等 细 分 领 域, 提 供 对 象 群 组 与 社 群 专 业 调 查 对 象 群 组 以 及 观 察 到 的 数 字 行 为 和 广 告 追 踪 在 内 的 数 据 收 集 服 务, 为 开 展 在 线 调 研 提 供 了 业 内 最 全 面 最 优 质 的 产 品 组 合 P29 P30