问 佛 歌 曲 推 广 包 包 装 装 方 案 一 推 广 曲 目 及 目 的 推 广 曲 目 : 问 佛 推 广 该 歌 曲 的 目 的 在 于 : 1 文 化 传 播 2 作 者 以 及 演 唱 者 品 牌 强 化 3 探 索 新 的 市 场 推 广 模 式 二 包 装 方 向 一 首 新 歌 的 推 广 首 先 我 们 要 根 据 歌 曲 的 曲 风, 歌 词 大 意, 名 称 等 为 其 进 行 包 装, 赋 予 其 歌 曲 深 刻 的 意 义, 这 个 意 义 既 要 符 合 当 今 社 会 的 讨 论 热 点, 又 要 贴 合 现 代 人 的 视 听 习 惯 和 心 理 归 宿 包 装 也 是 推 广 重 要 的 一 部 分, 所 以 根 据 推 广 之 前 的 包 装 需 要 做 如 下 几 点 包 装 准 备 和 包 装 方 向 : 1 根 据 歌 词 大 意 我 们 可 以 看 出, 这 首 歌 大 致 是 讲 述 人 们 对 爱 的 痴 情 又 觉 得 人 世 间 的 爱 是 那 么 的 沧 桑 和 痛 彻 心 扉, 借 助 向 佛 来 诉 说 的 情 怀, 表 达 出 自 己 内 心 中 对 爱 情 是 那 么 的 痴 情 但 是 又 非 常 的 疲 惫, 想 要 从 这 份 难 解 难 分 的 爱 情 当 中 解 脱 出 来 诉 说 出 了 作 者 内 心 中 淡 淡 的 忧 伤 和 痴 情, 就 好 似 向 老 天 询 问, 你 为 什 么 让 我 有 了 爱 情 而 又 让 这 份 爱 情 这 样 的 痛 彻 心 扉, 想 要 向 老 天 得 到 一 个 答 案 而 这 也 正 是 想 要 在 现 代 这 个 物 欲 横 流 的 时 代 得 到 一 份 真 正 爱 情 而 又 欲 罢 不 能 的 普 遍 现 象, 所 以 这 首 歌 从 歌 词 大 意 上 来 说 也 正 贴 合 了 80 年 代 之 前 这 一 部 分 真 正 想 要 得 到 爱 情 的 人 的 心 声 所 以 我 们 第 一 步 要 从 爱 情 上 对 这 首 歌 进 行 一 个 包 装 赋 予 这 首 歌 更 加 鲜 明 的 爱 情 观 2 从 歌 名 上 来 看 问 佛 首 先 给 人 的 一 种 感 觉 就 是 这 是 一 首 佛 教 歌 曲, 但 是 仔 细 听 这 首 歌 的 歌 词 意 思 却 又 不 是 但 是 这 首 歌 的 曲 调 又 是 那 么 的 低 沉 平 稳, 让 人 听 了 似 乎 有 种 豁 然 开 朗 的 感 觉, 既 符 合 了 上 面 所 说 的 对 爱 情 的 痴 情 和 无 奈, 又 符 合 了 佛 歌 的 感 觉 在 加 上 自 佛 教 歌 曲 大 悲 咒 火 爆 推 出 以 来, 又 相 继 的 出 现 了 很 多 的 佛 教 歌 曲 都 在 社 会 上 引 起 了 很 强 烈 的 反 响 所 以 问 佛 首 先 我 们 可 以 把 它 包 装 为 一 首 佛 教 歌 曲, 接 着 我 们 要 赋 予 这 首 佛 教 歌 曲 深 刻 的 含 义, 让 人 听 了 这 首 歌 曲 就 能 看 透 人 世 间 的 爱 情, 能 够 放 下 心 中 的 心 魔, 彻 底 的 解 脱, 大 彻 大 悟 这 样 的 橄 榄 枝 抛 出 去 后, 在 配 以 恰 当 的 推 广 方 式 和 炒 作 方 式 相 信 会 引 起 很 不 错 的 反 响 所 以 整 部 歌 曲 的 推 广 内 容 都 要 围 绕 着 以 上 两 个 包 装 方 向 策 划 执 行 三 效 果 评 估 如 策 略 到 位, 可 以 在 三 个 月 内 覆 盖 松 原 市 区 四 推 广 周 期
市 场 覆 盖 :1 个 月 首 先 对 松 原 区 域 内 进 行 歌 曲 试 探 性 推 广, 通 过 线 上 方 式 进 行 首 轮 大 规 模 的 无 声 推 广 为 加 深 广 大 消 费 者 对 此 歌 曲 的 印 象, 同 时 进 行 合 作 媒 体 推 广, 同 东 镇 周 刊, 晨 讯, 商 务 等 刊 物 媒 体 和 电 台 广 播 电 视 等 传 统 媒 体 进 行 不 要 为 爱 情 迷 茫, 积 极 面 对 人 生 为 话 题 展 开 系 列 美 文 宣 传 同 时 在 本 地 网 络 门 户 及 合 作 网 站 中 对 该 条 歌 曲 进 行 首 轮 的 歌 曲 推 荐, 以 占 领 头 条 和 排 行 榜 为 目 的, 通 过 一 个 月 的 声 音 疲 劳 轰 炸, 使 得 该 条 歌 曲 在 广 大 群 众 中 耳 熟 能 详 市 场 深 化 :1 个 月 逐 步 从 1 个 月 的 试 探 推 广 中 总 结 推 广 效 果 经 验, 调 整 各 方 力 度, 鼓 励 各 非 合 作 方 出 版 或 播 放 该 歌 曲, 通 过 音 乐 第 三 方 合 作, 以 授 权 方 式 面 向 全 国 进 行 歌 曲 线 上 线 下 的 推 广 授 权 期 限 为 1 个 月 此 阶 段 逐 步 完 成 歌 曲 作 者 演 唱 者 的 网 络 炒 作 推 广 市 场 传 播 :1 个 月 在 全 市 甚 至 全 国 范 围 内 收 效 渐 佳 时, 问 佛 不 要 为 爱 情 迷 茫, 积 极 面 对 人 生 主 题 深 入 人 心, 逐 步 通 过 对 问 佛 歌 曲 包 装 贴 近 歌 曲 内 容, 并 以 佛 家 思 想 为 广 告 和 引 导 加 深 客 户 印 象 总 计 :3 个 月 五 歌 曲 定 位 1 爱 情 歌 曲 2 佛 家 思 想 歌 曲 六 推 广 策 略 1 淡 化 商 业 推 广 气 息, 使 其 偏 于 情 感 化 2 以 爱 情 迷 茫 放 下 人 生 这 类 的 感 性 词 语 为 口 号, 强 化 情 感 色 彩 3 以 情 感 咨 询 为 主 要 面 向 目 标 群 体 4 参 与 三 大 运 营 商 的 手 机 铃 声 部 分 活 动 七 炒 作 1 故 事 炒 作 通 过 出 色 的 编 辑, 编 辑 出 带 有 故 事 情 节 的 短 片 爱 情 小 说 或 者 是 关 于 爱 情 故
事 的 文 章, 内 容 要 连 贯, 既 要 让 读 者 觉 得 文 章 中 爱 情 的 唯 美, 又 要 感 受 到 刺 心 的 忧 伤 和 凄 凉 最 后 把 问 佛 这 首 歌 赋 予 它 一 个 神 奇 的 功 能 合 理 的 出 现 在 故 事 中, 可 以 是 主 人 公 在 听 到 这 首 歌 后 大 彻 大 悟, 也 可 以 是 通 过 这 首 歌 放 下 了 一 切 放 不 下 的 也 可 以 最 直 接 的 以 广 告 或 背 景 音 乐 的 形 式 出 现 在 文 章 中 这 样 的 文 章 故 事 网 上 有 很 多, 可 与 去 借 鉴 人 员 要 求 : 爱 情 故 事 编 辑 1 名, 有 资 深 的 编 辑 工 作 经 验, 文 笔 突 出, 对 文 章 热 爱 字 数 : 800 1500 字 之 间 更 新 时 间 : 每 日 至 少 1 篇,10 点 至 13 点 间 更 新 朋 友 圈 分 享 QQ 空 间 转 发 论 坛 发 帖 百 度 文 库 贴 吧 发 表 微 博 发 表 转 载 例 子 : 他 家 贫, 大 学 是 靠 自 己 打 零 工 和 卖 血 的 钱 念 完 的 她 家 富, 是 城 市 姑 娘, 父 母 是 高 干, 家 里 有 保 姆 第 一 次 去 乡 下 时, 她 认 不 清 麦 苗 和 韭 菜 他 和 她 初 次 相 见 是 在 操 场 上 她 忽 然 来 例 假, 染 红 了 白 裙 子, 却 浑 然 不 觉, 还 在 和 同 学 说 笑 他 看 见 后 脸 红 了, 脱 下 自 己 的 上 衣 让 她 围 在 腰 间 那 一 刻, 是 她 一 辈 子 也 难 忘 的 忙? 之 后 是 缠 缠 绵 绵 的 四 年 恋 爱, 她 试 图 帮 他, 而 他 不 肯 ; 男 人 哪 会 用 女 孩 子 帮 毕 业 时, 他 们 本 来 免 不 了 天 各 一 方, 但 她 死 心 塌 地 地 跟 着 他 走 家 里 人 反 对, 几 乎 与 她 反 目, 她 却 认 定 这 男 人 是 她 想 要 的 她 有 一 只 珍 贵 的 玉 镯, 是 母 亲 给 她 的 到 小 城 后, 看 见 家 徒 四 壁, 她 摘 下 了 玉 镯 是 的, 在 这 样 的 地 方 哪 里 用 得 着 戴 玉 镯 啊! 不 久, 她 怀 孕 了, 见 她 反 应 厉 害, 他 跑 到 附 近 的 山 上 为 她 摘 山 杏, 不 料 一 脚 踩 空, 从 山 上 摔 了 下 去 这 一 摔, 几 乎 摔 掉 了 她 和 他 的 未 来 她 常 常 这 样 想 : 如 果 他 不 去 摘 山 杏 呢? 可 是, 这 个 世 界 从 来 没 有 如 果 他 瘫 了, 家 里 的 一 切 都 靠 她 父 母 来 接 她, 毕 竟 在 小 城 里 的 一 生 可 以 预 见 是 的, 谁 都 能 想 像 以 后 的 生 活 会 是 什 么 样 子 但 这 最 后 的 机 会, 她 仍 然 拒 绝 了 为 了 给 他 治 病, 她 卖 掉 了 那 只 镯 子, 接 受 父 母 给 的 钱 到 底 是 父 母 啊, 看 见 固 执 的 女 儿 这 么 苦, 心 疼 了
他 们 在 小 城 过 着 贫 苦 的 日 子, 她 当 中 学 教 师, 他 病 退 在 家 翻 译 一 些 书 她 早 已 没 了 大 城 市 姑 娘 的 骄 傲, 低 下 头 来 做 一 切, 和 小 菜 贩 讨 价 还 价, 买 廉 价 的 衣 服 与 当 地 的 女 人 并 无 二 致 大 夫 说 她 丈 夫 不 可 能 再 站 起 来 了, 可 她 还 是 坚 持 给 他 按 摩, 十 几 年 如 一 日 她 并 不 指 望 奇 迹 发 生, 只 希 望 他 的 腿 不 萎 缩 35 岁 那 年, 她 听 说 有 位 大 夫 针 灸 功 夫 好, 但 要 翻 过 一 座 山 才 能 找 到 那 位 大 夫 她 找 来 一 辆 平 板 车, 每 两 天 就 拉 着 他 翻 山 去 扎 针 风 雪 中, 她 弓 着 背, 艰 难 地 往 前 走 他 看 着 她 的 背 影, 哭 了 :" 下 一 辈 子, 我 再 也 不 要 遇 到 你, 再 也 不 爱 你 因 为, 你 太 苦 了 " 所 有 人 都 希 望 来 生 再 爱, 可 是 他 说 :" 来 生, 再 也 不 爱 你 " 奇 迹 是 一 年 后 出 现 的 他 的 腿 居 然 有 了 知 觉, 慢 慢 能 走 了 好 事 成 双, 他 写 的 论 文 在 国 际 上 获 了 奖 有 许 多 人 来 找 他, 他 也 四 处 讲 学, 同 时 讲 这 十 几 年 自 己 在 轮 椅 上 的 生 活, 讲 自 己 背 后 的 那 个 女 人 谁 也 没 有 想 到 会 有 这 一 天, 谁 也 没 有 想 到 柳 暗 花 明 了 机 会 " 法 国 请 他 去 讲 学 三 年, 他 犹 豫 了 她 说 :" 去, 一 定 要 去! 这 是 千 载 难 逢 的 这 时,36 岁 的 她 已 初 露 沧 桑 的 端 倪, 黑 发 里 有 了 白 发, 眼 角 堆 起 了 皱 纹, 衣 服 永 远 是 过 时 的, 身 体 有 些 发 胖, 再 也 没 有 了 当 年 的 样 子 ; 而 他, 正 是 最 好 的 时 候 法 国, 是 多 么 浪 漫 的 国 度 啊! 有 人 担 心 他 一 去 不 回, 问 她 :" 你 不 怕 吗?" 她 轻 轻 摇 头 :" 不 怕 " 她 说, 他 和 她 的 爱 情. 如 果 经 历 了 这 么 多 还 这 么 脆 弱, 那 就 一 定 不 是 爱 情 三 年 后, 他 准 时 回 来 了, 留 在 了 北 京 他 做 的 第 一 件 事 就 是 去 小 城 接 她, 但 没 有 告 诉 她 准 确 的 到 达 时 间, 只 是 说 这 一 两 天 回 来, 想 给 她 惊 喜 而 她 就 每 天 都 在 车 站 望 眼 欲 穿 的 等 候 着, 凡 是 从 北 京 来 的 车, 她 一 辆 也 不 放 过 可 是 黄 粱 一 梦 30 年, 她 始 终 没 有 等 到 他 的 归 来 待 到 她 临 死 之 前 还 坐 在 火 车 站 台 的 长 椅 上, 她 说 :" 我 每 天 听 着 坐 在 车 站 都 会 听 到 同 一 首 歌 曲, 后 来 才 知 道, 这 首 歌 的 名 字 叫 问 佛, 似 乎 是 佛 祖 都 觉 得 我 可 怜, 我 想 问 问 佛 祖 为 什 么 会 这 样, 来 生, 我 再 也 不 会 让 你 爱, 因 为 你 的 爱 让 我 心 疼, 你 的 爱 实 在 太 苦 "
爱 情 从 来 都 是 苦 的, 如 果 爱 是 一 朵 莲 花, 最 美 丽 的 爱 一 定 是 那 清 苦 的 莲 心, 一 直 苦 到 心 里, 然 后 才 能 有 那 朵 美 丽 的 莲 花 晚 上 电 视 上 的 新 闻 滚 动 播 出 : 三 十 年 前 的 特 大 火 车 脱 轨 事 故 中, 最 后 一 具 尸 骨 被 找 到, 手 中 还 紧 紧 攥 着 一 张 已 经 泛 黄 的 老 照 片, 照 片 中 是 一 个 腰 间 围 着 校 服 的 美 丽 女 孩 2 美 文 炒 作 通 过 编 辑 爱 情 或 者 是 以 对 话 或 第 一 人 称 诉 说 的 形 式 把 爱 情 和 佛 法 相 结 合 的 美 文, 一 定 要 诉 说 出 人 们 内 心 的 真 实 想 法 和 感 受, 在 配 以 安 静, 唯 美 的 图 片, 引 发 人 们 的 共 鸣, 继 而 促 进 对 本 文 的 转 发 歌 曲 就 可 以 体 现 在 开 头 的 标 题 或 者 是 结 尾, 也 可 以 是 背 景 音 乐 的 形 式 表 现 人 员 要 求 : 美 文 文 章 编 辑 1 名, 有 资 深 的 编 辑 工 作 经 验, 文 笔 突 出, 对 美 文 热 爱 字 数 : 800 1500 字 之 间 更 新 时 间 : 每 日 至 少 1 篇,10 点 至 13 点 间 更 新 朋 友 圈 分 享 QQ 空 间 转 发 论 坛 发 帖 百 度 文 库 贴 吧 发 表 微 博 发 表 转 载 例 子 : 问 佛 好 文!!! 背 景 音 乐 : 问 佛 1 当 我 们 身 处 逆 境 时, 是 该 委 屈 成 全, 还 是 奋 起 反 搏? 佛 曰 : 放 下 2 失 去 的 东 西, 有 必 要 去 追 讨 吗? 佛 曰 : 失 去 的 东 西, 其 实 从 未 曾 真 正 地 属 于 你, 不 必 惋 惜, 更 不 必 追 讨 3 如 何 理 解 永 远? 佛 曰 : 人 人 都 觉 得 永 远 会 很 远 其 实 它 可 能 短 暂 得 你 都 看 不 见 4 生 活 太 累, 如 何 轻 松? 佛 曰 : 生 活 累, 一 小 半 源 于 生 存, 一 小 半 源 于 欲 望 与 攀 比 5 昨 天 与 今 天, 我 们 该 如 何 把 握? 佛 曰 : 不 要 让 太 多 昨 天 占 据 你 的 今 天 6 如 何 对 自 己, 对 他 人? 佛 曰 : 对 自 己 好 点, 因 为 一 辈 子 不 长 ; 对 身 边 的 人 好 点, 因 为 下 辈 子 不 一 定 能 够 遇 见
7 您 如 何 诠 释 礼 貌? 佛 曰 : 对 不 起 是 一 种 真 诚, 没 关 系 是 一 种 风 度 如 果 你 付 出 了 真 诚, 却 得 不 到 风 度, 那 只 能 说 明 对 方 的 无 知 与 粗 俗 8 我 们 如 何 确 定 自 己 的 目 标? 佛 曰 : 如 果 你 知 道 去 哪, 全 世 界 都 会 为 你 让 路 9 怎 样 平 衡 快 乐 与 悲 伤? 佛 曰 : 一 个 人 只 有 一 个 心 脏, 却 有 两 个 心 房 一 个 住 着 快 乐, 一 个 住 着 悲 伤, 不 要 笑 得 太 大 声, 不 然 会 吵 醒 旁 边 的 悲 伤 10 有 些 人 总 是 怨 声 载 道, 您 怎 样 看? 佛 曰 : 许 多 人 在 重 组 自 己 的 偏 见 时, 还 以 为 自 己 是 在 思 考, 思 考 如 何 拯 救 世 界 11 我 们 怎 样 做 才 叫 脚 踏 实 地? 佛 曰 : 只 要 你 的 脚 还 在 地 面 上, 就 别 把 自 己 看 得 太 轻 ; 只 要 你 还 生 活 在 地 球 上, 就 别 把 自 己 看 得 太 大 12 有 人 说 爱 情 会 因 为 时 间 而 冲 淡, 您 认 为 呢? 佛 曰 : 爱 情 使 人 忘 记 时 间, 时 间 也 使 人 忘 记 爱 情 13 您 怎 样 看 待 爱 与 幸 福? 佛 曰 : 很 多 人, 因 为 所 谓 的 幸 福 而 爱 错 一 人, 但 更 多 的 人, 因 为 爱 对 一 人, 而 幸 福 一 生 14 两 个 相 爱 的 人 不 能 在 一 起, 怎 么 办? 佛 曰 : 不 能 在 一 起, 就 不 能 在 一 起 吧, 其 实 一 辈 子 也 没 那 么 长 ( 爱 情 打 氧 歌 曲 问 佛 ) 3 音 乐 推 广 我 们 在 获 得 原 作 者 允 许 的 情 况 下, 把 这 首 歌 曲 上 传 到 国 内 各 大 音 乐 网 站 和 论 坛 上, 这 种 直 接 的 方 法 也 是 很 有 效 果 的 人 员 要 求 : 网 络 操 作 员 1 人, 网 络 推 手 5 人 对 互 联 网 有 深 刻 认 识 和 了 解, 对 各 大 音 乐 网 站 和 互 动 性 网 站 的 属 性 以 及 操 作 精 确 了 解, 能 够 熟 练 操 作 这 些 网 站, 上 传 网 站 内 容 在 各 大 音 乐 互 动 网 站 上 上 传 问 佛 歌 曲, 网 络 推 手 每 人 10 个 该 网 站 的 账 号, 全 天 8 小 时 工 作 时 间 不 间 断 的 点 击, 顶 赞 同 时 正 反 两 方 面 的 评 论 抨 击 本 歌 曲 以 达 到 点 击 置 顶 和 炒 作 的 目 的 4 话 题 炒 作 话 题 炒 作 可 以 是 正 面 炒 作 也 可 以 是 负 面 炒 作 就 类 似 于 网 络 红 人 凤 姐 芙 蓉 姐 姐 一 样, 以 一 种 自 曝 的 方 式 推 广
人 员 要 求 : 营 销 策 划 1 名, 网 络 推 手 5 人 ( 可 同 上 一 样 ) 有 资 深 的 营 销 策 划 工 作 经 验, 思 维 独 特, 话 题 新 颖, 有 吸 引 力 更 新 时 间 : 每 日 1 条 新 话 题 朋 友 圈 分 享 QQ 空 间 转 发 论 坛 发 帖 百 度 文 库 贴 吧 发 表 微 博 发 表 转 载 例 子 : 反 面 例 如 : 著 名 企 业 家 在 经 受 爱 情 的 打 击 下, 听 完 一 首 歌 后 捐 出 全 部 财 产, 剃 度 出 家 ; 当 人 们 看 到 这 样 一 个 话 题 的 时 候 一 定 会 想 要 更 深 一 步 的 了 解 并 且 对 这 首 歌 也 是 有 着 很 深 的 好 奇 心 理 正 面 例 如 著 名 企 业 家 在 经 受 爱 情 事 业 双 打 击 下, 听 完 一 首 歌 后 奋 发 图 强, 成 为 亿 万 富 翁 ; 通 过 这 样 一 种 话 题 炒 作 勾 起 读 者 的 好 奇 心, 继 而 达 成 我 们 推 广 的 目 的 5 传 统 媒 体 推 广 主 要 通 过 电 视 台 MTV 赏 析, 电 台 歌 曲 点 播, 以 及 报 纸 上 的 美 文 发 表 八 传 播 途 径 1 QQ 空 间 传 播 2 微 信 朋 友 圈 传 播 3 微 博 互 动 4 论 坛 发 帖 顶 贴 5 贴 吧 发 帖 顶 贴 6 音 乐 上 传 7 百 度 系 列 ( 问 答 知 道 百 科 文 库 ) 九 所 需 人 员 网 络 推 手 :5 人 文 字 编 辑 :2 人 营 销 策 划 :1 人 技 术 操 作 :1 人 推 广 团 队 共 计 :9 人