寻 找 慈 善 捐 赠 中 的 聚 焦 点 你 想 挑 战 什 么? 你 想 达 到 什 么? 洛 克 菲 勒 慈 善 咨 询 机 构 翻 译 与 中 国 案 例 由 中 国 发 展 简 报 提 供

FINDING YOUR FOCUS IN PHILANTHROPY 寻 找 慈 善 捐 赠 中 的 聚 焦 点 你 想 挑 战 什 么? 你 想 达 到 什 么? 洛 克 菲 勒 慈 善 咨 询 机 构 慈 善 指 南

寻 找 慈 善 捐 赠 中 的 聚 焦 点 你 想 挑 战 什 么? 你 想 达 到 什 么? 洛 克 菲 勒 慈 善 咨 询 机 构 翻 译 与 中 国 案 例 由 中 国 发 展 简 报 提 供

即 使 是 经 验 丰 富 的 捐 赠 者 有 时 也 会 质 疑 他 们 的 捐 赠 是 反 映 他 们 最 深 的 信 念, 还 是 他 们 的 习 惯 很 多 人 在 参 与 慈 善 之 前 已 经 想 清 楚 了 要 关 注 什 么 他 们 知 道 自 己 想 介 入 的 议 题 希 望 实 现 的 目 标 和 捐 赠 的 方 向 而 另 一 许 多 捐 款 致 力 于 支 持 那 些 较 为 紧 迫 的 议 题 但 是, 什 么 是 最 紧 迫 的 议 题? 这 显 然 没 有 客 观 的 答 案 根 据 我 们 的 经 验, 当 捐 赠 者 的 捐 赠 议 题 与 他 们 的 动 机 和 信 念 相 关, 他 们 的 捐 赠 将 会 非 常 持 久 和 成 功 我 们 发 现 议 题 不 是 孤 立 存 在 的, 一 个 议 题 的 好 成 果 可 以 支 持 改 变 其 他 的 方 面 真 正 的 问 题 是 你 想 进 入 圆 圈 中 的 哪 个 部 分 : 些 人 在 选 择 分 配 捐 赠 资 源 时 感 到 困 惑 尤 其 当 很 多 机 会 摆 在 他 们 面 前 环 境 健 康 和 安 全 教 育 经 济 安 全 文 化 艺 术 和 遗 产 人 权 和 公 民 权 利 世 界 上 有 许 多 议 题, 对 于 何 为 最 重 要 急 迫 的 想 法 也 见 仁 见 智 现 实 是 所 有 问 题 都 连 连 相 扣 互 相 影 响 的 2 3

大 挑 战 很 多 人 从 一 个 很 高 的 起 点, 即 从 很 大 的 主 题 领 域 或 抽 象 议 题 来 分 析 问 题, 并 思 考 他 们 最 应 关 注 哪 一 个 如 上 述 的 圆 形 图 中 显 示, 这 些 问 题 包 括 贫 穷 疾 病 教 育 和 气 候 变 化 等 捐 赠 者 通 常 先 关 注 大 的 挑 战 ( 除 非 他 们 的 资 源 很 惊 人 ), 选 择 一 个 主 要 领 域, 然 后 再 深 入 到 更 制 定 议 题 具 体 的 方 面 来 确 定 要 解 决 的 具 体 的 挑 战 但 他 们 喜 欢 从 高 起 点 开 始 特 德 特 纳 (TED TURNER) 全 球 性 思 考, 全 球 范 围 行 动 探 讨 如 何 制 定 议 题 是 开 始 选 择 的 方 法 之 一 就 像 不 同 的 动 机 可 以 转 化 为 一 位 严 肃 捐 赠 者 的 信 念, 从 不 同 角 度 看 世 界 可 以 帮 助 我 们 聚 焦 并 看 清 周 围 事 物 的 本 质 以 下 是 一 些 框 架 : 特 德 特 纳 (Ted Turner) 成 立 了 CNN 和 特 纳 广 播 网 络, 并 从 不 回 避 大 项 目 他 与 美 国 前 参 议 员 萨 姆 纳 恩 (Sam Nunn) 发 起 了 核 威 胁 倡 议 组 织 (Nuclear Threat Initiative), 推 动 消 除 全 球 大 规 模 杀 伤 武 器 但 他 最 为 人 知 晓 的 大 挑 战 则 是 对 世 界 上 最 重 要 的 国 际 组 织 的 能 力 建 设 1998 年, 他 捐 赠 了 自 己 三 分 之 一 的 财 富, 即 十 亿 美 元, 来 打 造 联 合 国 基 金 会 该 组 织 致 力 于 通 过 宣 传 合 作 社 区 建 设 和 筹 款, 帮 助 联 合 国 扩 展 最 好 的 工 作 手 法 与 理 念 截 至 2010 年 底, 联 合 国 基 金 会 筹 集 到 8.25 亿 美 元 的 私 人 捐 赠, 与 比 尔 和 梅 林 达 盖 茨 基 金 会 合 作, 将 受 脊 髓 灰 质 炎 影 响 的 国 家 数 目 从 30 减 少 至 4 个 ; 还 与 美 国 红 十 字 会 联 合 国 儿 童 基 金 会 和 世 界 卫 生 组 织 合 作, 实 现 非 洲 麻 疹 死 亡 人 数 下 降 90% 如 果 我 还 有 一 点 钱, 特 纳 说, 我 想 再 迅 速 向 联 合 国 基 金 会 注 入 十 亿 美 元, 因 为 已 取 得 巨 大 的 成 功 4 5

具 体 的 挑 战 人 对 于 一 些 人 来 说, 从 宏 观 的 议 题 入 手 有 一 点 困 难, 他 们 更 倾 向 于 集 中 在 一 些 更 实 际 和 具 体 的 议 题 上, 并 在 以 后 可 能 发 展 成 更 广 泛 的 项 目 从 一 些 比 较 具 体 的 角 度 出 发 来 应 对 挑 战 的 案 例 包 括 : 帕 金 森 氏 症 儿 童 早 期 教 育 与 护 理 维 护 公 共 空 间 或 为 低 收 入 移 民 培 训 家 庭 保 健 助 手 心 平 基 金 会 做 专 注 于 阅 读 推 广 的 资 助 型 基 金 会 许 多 捐 赠 者 将 捐 赠 集 中 于 他 们 想 支 持 的 人 群 儿 童 妇 女 老 人 青 年 人 艺 术 家 难 民 创 新 者 这 里 有 无 数 的 可 能 性 捐 赠 者 的 捐 赠 对 象 可 能 与 家 族 史 和 经 验 相 关, 或 是 通 过 工 作 旅 行 或 亲 友 对 一 个 社 区 产 生 了 解 杰 夫 斯 科 尔 (JEFF SKOLL) 关 注 社 会 企 业 家 2008 年 9 月, 非 公 募 基 金 会 心 平 基 金 会 注 册 成 立 的 时 候, 就 将 帮 助 青 少 年 和 儿 童 享 有 公 平 的 阅 读 和 学 习 机 会, 推 动 中 国 教 育 事 业 的 均 衡 发 展 作 为 宗 旨 心 平 基 金 会 创 办 人 段 永 平 是 步 步 高 集 团 创 办 人 他 认 为 机 构 要 想 取 得 成 功, 一 定 要 专 注 于 某 一 个 领 域 和 项 目 并 长 期 坚 持 成 立 之 初, 将 工 作 限 定 在 阅 读 推 广 和 大 学 生 公 益 项 目 这 两 个 核 心 议 题 上 作 为 资 助 型 基 金 会, 心 平 基 金 会 在 做 出 资 助 决 定 时, 也 将 受 助 机 构 能 否 专 注 作 为 考 核 条 件 在 成 立 至 今 的 6 年 多 时 间 内, 心 平 基 金 会 一 直 没 有 改 变 过 资 助 方 向, 也 从 不 担 心 机 构 定 位 过 窄 的 问 题 心 平 基 金 会 秘 书 长 伍 松 坚 信 16% 理 论, 即 如 果 要 推 动 一 个 社 会 的 变 革, 要 解 决 一 个 社 会 问 题, 做 出 改 变 的 相 关 群 体 大 约 最 小 比 例 为 16% 按 照 中 国 30 多 万 所 中 小 学 学 校 的 数 量 规 模, 其 16% 就 是 4~5 万 所 迄 今 为 止, 在 全 国 通 过 阅 读 项 目 与 心 平 基 金 会 合 作 过 的 组 织 共 100 多 家, 持 续 合 作 的 核 心 组 织 30 多 家, 它 们 形 成 了 心 平 阅 读 联 盟, 共 同 为 推 动 教 育 变 革 而 努 力 而 中 国 目 前 包 括 心 平 在 内 的 致 力 于 阅 读 推 广 的 公 益 机 构 共 覆 盖 了 全 国 大 概 有 5 千 所 左 右 的 学 校, 距 离 实 现 目 标 还 任 重 而 道 远 杰 夫 斯 科 尔 (Jeff Skoll), 作 为 易 趣 网 的 首 任 总 裁, 给 他 带 来 了 一 大 笔 财 富, 但 使 他 出 名 的 是 他 的 创 新 慈 善 家 的 角 色 在 好 莱 坞, 他 作 为 参 与 者 传 媒 (Participant Media) 的 创 始 人 和 首 席 执 行 官 闻 名 于 世 该 公 司 制 作 电 影 ( 如 难 以 忽 视 的 真 相, 食 品 公 司, 海 豚 湾 ) 并 关 注 相 关 的 社 会 运 动 但 他 主 要 是 通 过 斯 科 尔 基 金 会 来 从 事 慈 善 活 动 该 基 金 会 自 1999 年 成 立, 总 资 产 超 过 2.5 亿 美 元, 致 力 于 支 持 那 些 推 动 社 会 变 革 的 人 通 过 创 新, 进 行 干 预 并 推 动 改 变, 让 我 们 的 世 界 变 得 更 美 好 换 句 话 来 说, 他 们 是 社 会 企 业 家 在 他 给 比 尔 和 梅 琳 达 盖 茨 和 沃 伦 巴 菲 特 的 赠 与 誓 言 信 中, 斯 科 尔 是 这 样 描 述 他 的 基 金 会 : 每 一 年, 我 们 发 现 世 界 各 地 的 创 新 社 会 企 业 家 例 如 保 罗 法 默 (Paul Farmer) 的 健 康 伙 伴 或 安 科 顿 (Ann Cotton) 的 Camfed, 然 后 常 年 支 持 他 们 的 成 长 我 们 每 年 还 在 牛 津 大 学 举 办 斯 科 尔 社 会 企 业 家 世 界 论 坛 我 对 与 我 们 合 作 伙 伴 以 及 受 助 机 构 所 做 得 工 作 感 到 骄 傲, 引 用 我 崇 拜 的 约 翰 加 德 纳 (John Gardner) 的 话 来 说, 我 们 在 投 注 好 人 做 好 事 6 7

地 点 机 构 这 些 捐 赠 者 选 择 捐 赠 在 某 些 地 域 通 常 是 家 族 传 承 或 经 验 所 驱 动, 但 也 不 总 是 并 在 该 地 区 资 助 很 多 议 题 捐 赠 者 自 定 的 地 理 区 域 的 范 围 很 大 可 以 从 一 个 大 洲 或 区 域 到 一 个 村 庄 甚 至 是 邻 近 的 社 区 特 雷 西 麦 格 雷 戈 (TRACY MCGREGOR) 和 凯 瑟 琳 惠 特 尼 麦 格 雷 戈 (KATHERINE WHITNEY MCGREGOR ) 减 少 在 底 特 律 大 都 会 的 不 幸 一 些 资 助 者 通 过 机 构 建 设 的 视 角 来 看 世 界, 并 寻 求 支 持 某 些 类 型 的 组 织 来 实 现 他 们 的 慈 善 目 标 他 们 往 往 聚 焦 于 特 定 类 型 的 组 织, 及 其 此 类 组 织 在 世 界 上 扮 演 的 角 色 例 如 : 智 库 政 策 与 倡 导 机 构 博 物 馆 芭 蕾 舞 剧 团 交 响 乐 团 特 许 学 校 和 社 区 大 学 这 些 潜 在 的 受 资 方 名 单 很 多, 不 过 捐 赠 者 会 直 观 地 知 道 他 们 需 要 通 过 其 他 筛 选 条 件 来 缩 小 范 围, 如 地 理 位 置 或 服 务 人 群 露 西 尔 索 尔 特 帕 卡 德 (LUCILE SALTER PACKARD) 在 19 世 纪 80 年 代 的 美 国 俄 亥 俄 州 托 于 1925 年 成 立, 旨 在 减 轻 人 类 的 不 幸 创 建 世 界 一 流 医 院 来 照 顾 孩 子 莱 多 地 区, 特 雷 西 麦 格 雷 戈 曾 帮 助 父 母 成 立 了 一 家 流 浪 者 收 容 所 1891 年, 他 父 亲 去 世 后, 特 雷 西 离 开 了 奥 伯 林 学 院 开 始 在 底 特 律 市 中 心 帮 助 那 些 无 家 可 归 者 和 需 要 帮 助 的 人 麦 格 雷 戈 组 织 在 运 营 的 45 年 里 为 70 万 男 人 提 供 了 食 物 和 住 宿 特 雷 西 在 底 特 律 儿 童 自 由 医 院 做 志 愿 者 时, 遇 到 一 起 做 志 愿 者 的 凯 瑟 琳 惠 特 尼, 她 来 自 密 歇 根 州 最 富 有 的 家 族 之 一 他 们 于 1901 年 结 婚, 根 据 其 基 金 会 网 站 的 介 绍, 他 们 建 立 了 终 身 的 合 作 伙 伴 关 系 来 帮 助 底 特 律 众 多 的 慈 善 机 构 以 及 需 要 援 助 的 家 庭 麦 格 雷 戈 基 金 会 在 这 个 基 础 上 和 促 进 人 类 的 幸 福 该 基 金 会 从 一 开 始 就 把 实 际 工 作 地 点 聚 焦 于 大 都 市 底 特 律 麦 格 雷 戈 夫 妇 介 入 多 个 领 域, 包 括 照 顾 无 家 可 归 者 教 育 医 疗 艺 术 和 文 化 特 雷 西 麦 格 雷 戈 于 1936 年 逝 世, 凯 瑟 琳 惠 特 尼 麦 格 雷 戈 于 1954 年 逝 世, 他 们 的 基 金 依 然 继 续 遵 循 他 们 的 慈 善 理 念, 支 持 服 务 于 大 都 市 底 特 律 地 区 的 社 会 机 构 该 基 金 已 运 营 超 过 85 年 并 提 供 了 超 过 2 亿 美 元 的 援 助 露 西 尔 索 尔 特 帕 卡 德 (1914 年 至 1987 年 ) 想 为 儿 童 提 供 培 养 身 心 健 康 的 卫 生 医 疗 系 统 她 认 为 最 好 办 法 是 创 建 一 家 医 院, 并 付 诸 实 施 她 与 丈 夫 大 卫 (1912-1996), 惠 普 创 始 人 之 一, 成 为 建 立 加 利 福 尼 亚 州 的 帕 洛 阿 尔 托 的 露 西 尔 帕 卡 德 儿 童 医 院 的 驱 动 力, 并 在 1986 年 医 院 建 设 期 间 出 资 四 千 万 美 元 该 医 院 于 1991 年 开 业, 并 于 1996 年 并 入 斯 坦 福 大 学 医 学 中 心 这 家 医 院 还 被 列 为 全 国 最 好 的 儿 科 医 院 之 一 露 西 尔 帕 卡 德 在 项 目 中 起 到 十 分 重 要 的 志 愿 领 导 作 用, 主 持 医 院 的 董 事 会, 并 支 持 各 种 创 新, 如 将 孕 产 妇 和 和 新 生 儿 护 理 纳 入 儿 科 医 院 露 西 尔 索 尔 特 帕 卡 德 基 金 会 为 儿 童 医 院 计 划 而 设 立, 并 通 过 募 捐 和 直 接 拨 款 一 直 支 持 医 院 的 建 设 和 运 营 此 外, 大 卫 和 露 西 尔 帕 卡 德 基 金 会 ( 资 产 55 亿 美 元 ) 在 2009 年 赠 予 医 院 五 千 万 美 金 用 于 支 持 医 院 的 扩 展 露 西 尔 帕 卡 德 及 其 丈 夫 都 投 入 于 改 善 儿 童 的 身 心 健 康 与 幸 福, 他 们 通 过 建 立 一 家 顶 级 的 机 构 来 聚 焦 于 自 己 的 慈 善 目 的 8 9

缩 小 你 的 聚 焦 点 金 做 出 决 定, 可 能 这 时 最 好 放 弃 家 庭 决 策 的 概 念, 并 认 识 到 其 他 家 庭 成 员 不 会 参 与 到 慈 善 活 动 中 去 ( 更 多 了 解 这 个 主 题 的 内 容, 请 参 阅 我 们 的 指 南 与 你 的 家 人 讨 论 慈 善 ) 当 你 确 定 了 你 感 兴 趣 的 慈 善 区 域 或 领 域, 你 可 能 想 要 缩 小 聚 焦 点 例 如, 教 育 和 环 境 都 是 方 便 区 分 但 又 非 常 宽 泛 的 领 域, 而 且 对 于 任 何 捐 助 者 来 说, 都 是 去 解 决 的 问 题 你 需 要 去 深 入 看 看 这 些 领 域 的 结 构 例 如, 早 期 学 习 小 学 和 中 学 高 等 教 育 即 使 在 这 些 领 域, 你 依 然 需 要 缩 小 到 更 具 体 的 关 注 点 这 或 许 按 主 题 ( 小 学 / 中 学 教 师 培 训 ) 按 区 域 或 按 教 育 机 构 的 类 型 很 多 时 候, 慈 善 是 用 金 钱 资 助 问 题 这 并 不 是 说 慈 善 使 事 情 变 得 更 糟 糕 ( 虽 然 有 些 时 候 会 造 成 这 种 影 响 ) 它 的 意 思 是, 大 多 数 人 乐 于 用 钱 直 接 回 应 问 题, 而 没 有 考 虑 如 何 用 这 些 钱 找 到 解 决 方 案 常 有 人 真 诚 地 这 样 描 述 他 们 慈 善 我 为 社 区 的 卫 生 服 务 和 贫 困 捐 款 他 们 大 概 是 希 望 看 到 更 多 的 第 一 项 ( 卫 生 服 务 ) 和 更 少 的 第 二 项 ( 贫 困 ) 对 于 许 多 重 要 的 捐 赠 者, 需 要 记 住 的 问 题 不 在 于 你 关 注 什 么 领 域, 而 是 如 何 去 支 持 那 些 跨 领 域 的 复 杂 议 题 他 们 的 兴 趣 点 可 能 跨 越 多 个 议 题 同 时, 可 能 有 多 个 捐 助 决 策 者, 例 如 一 对 夫 妇, 兄 弟 姐 妹, 父 母 与 成 年 子 女, 甚 至 祖 父 母 与 成 年 子 女 和 十 几 岁 的 孙 子 多 个 决 策 者 往 往 关 注 的 议 题 和 领 域 不 同, 这 意 味 着 需 要 团 队 精 神 的 努 力 来 找 到 明 确 的 慈 善 焦 点 家 庭 成 员 需 要 时 间 相 互 聆 听 和 沟 通 来 寻 求 一 个 资 助 寻 找 解 决 方 案, 不 仅 意 味 着 你 有 一 个 适 当 大 小 的 挑 战 及 其 明 确 的 聚 焦 点, 还 意 味 着 你 有 一 个 想 达 到 改 变 的 清 晰 目 标 无 论 你 称 呼 它 为 目 标 结 果 或 解 决 方 案, 重 点 是 你 确 定 了 所 要 追 求 的 最 终 结 果, 并 在 你 前 进 的 道 路 上 清 楚 的 看 到 每 个 里 程 碑 ( 如 想 更 多 了 解 这 个 主 题, 请 参 阅 我 们 的 指 南 评 估 影 响 力 ) 各 方 都 同 意 的 方 案 这 个 决 策 阶 段 最 好 通 过 路 线 图 的 战 略 规 划 步 骤 ( 查 看 我 们 的 慈 善 指 南 ) 或 其 他 规 划 工 具 来 完 成 这 种 方 法 让 每 位 参 与 者 探 索 和 表 达 自 己 的 动 机 和 所 选 择 的 问 题 领 域 当 这 些 想 法 都 公 开 的 时 候, 家 庭 成 员 们 都 会 被 他 人 的 主 意 所 吸 引 并 受 启 发 即 便 如 此, 给 予 充 分 的 慈 善 资 源 以 保 证 项 目 不 被 淡 化 是 十 分 重 要 的 通 常 比 较 难 的 决 策 是 项 目 的 优 先 排 序 和 资 源 比 例 分 配 当 主 要 的 家 庭 成 员 已 就 如 何 分 配 慈 善 资 10 11

迈 步 向 前 不 加 选 择 的 捐 赠 是 世 界 上 慈 善 家 努 力 去 实 践 并 持 久 做 公 益 的 主 要 障 碍 之 一 安 德 鲁 卡 内 基 安 德 鲁 卡 内 基 (Andrew Carnegie) 与 约 翰 D 洛 克 菲 勒 一 样 是 20 世 纪 典 型 的 慈 善 家 他 于 1911 年 创 建 纽 约 卡 内 基 公 司 时, 就 明 确 了 捐 赠 聚 焦 点 教 育 是 他 要 应 对 的 一 个 大 挑 战 : 他 致 力 于 促 进 知 识 与 认 知 的 进 步 和 扩 散 他 也 很 楚 他 想 要 的 结 果 寻 求 搭 建 提 升 理 想 与 抱 负 的 阶 梯 他 被 当 今 众 人 知 晓 的 是 他 聚 焦 在 搭 建 台 阶 的 机 构, 例 如, 他 资 助 世 界 各 地 2509 家 图 书 馆, 其 中 1679 家 在 美 国 卡 内 基 的 案 例 表 明, 找 到 个 人 的 关 注 可 以 提 升 捐 赠 的 有 效 性 并 为 保 持 慈 善 的 持 续 性 建 立 标 准 了 解 你 要 解 决 的 挑 战 和 你 想 看 到 的 改 变, 不 仅 可 以 帮 助 你 确 定 现 在 的 捐 赠 策 略, 还 可 以 帮 你 确 定 慈 善 事 业 的 方 式, 为 子 孙 后 代 创 造 宝 贵 的 遗 产 12

洛 克 菲 勒 慈 善 咨 询 机 构 (RPA) 洛 克 菲 勒 慈 善 咨 询 机 构 (RPA) 是 一 家 非 营 利 组 织, 目 前 每 年 为 超 过 2 亿 美 元 的 捐 款 提 供 咨 询 并 进 行 管 理 机 构 的 总 部 设 在 纽 约 市, 并 在 芝 加 哥 洛 杉 矶 和 旧 金 山 均 设 有 办 公 室 该 机 构 前 身 可 追 溯 到 老 约 翰 D 洛 克 菲 勒, 他 从 1891 年 开 始 专 注 于 慈 善 事 业 的 专 业 化 管 理, 就 像 管 理 一 家 企 业 那 样 洛 克 菲 勒 慈 善 咨 询 机 构 本 着 周 到 有 效 的 慈 善 的 使 命, 已 成 长 为 世 界 上 最 大 的 慈 善 服 务 机 构 之 一, 迄 今 为 止 在 全 球 监 督 了 超 过 三 十 亿 美 元 的 慈 善 拨 款 RPA 提 供 与 慈 善 捐 赠 相 关 的 研 究 和 咨 询, 开 发 慈 善 项 目 及 其 完 整 的 项 目 管 理 体 系, 并 为 基 金 会 和 信 托 提 供 行 政 和 管 理 服 务 RPA 还 经 营 一 个 慈 善 捐 赠 基 金, 捐 赠 者 可 以 通 过 它 捐 赠 到 美 国 以 外 的 地 区, 参 与 资 助 联 盟 并 运 营 非 营 利 项 目 WWW.ROCKPA.ORG