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新媒体蓝皮书 ２８ 变量聚合 快速崛起 2015年 我国手机视频行业发展报告 江 凌 摘 要 ２０１５ 年 手机已成为网络视频收看第一终端 我国手机视频 行业也迎来了新一轮发展高峰 伴随着国家对视频版权保护 力度的逐渐加大 视频网站移动端发展进程日益深化 我国 手机视频行业不断涌现出新兴动态 手机付费用户快速增加 付费业务迎来全面爆发拐点 网络视频行业市场集中度进一步 提高 各大视频网站打造内容生态产业链 经过多年来的蓄积 发展与各方变量聚合 我国手机视频行业正迈入崛起时期 关键词 移动终端 手机视频 自制战略 内容生态产业链 截至 ２０１５ 年 １２ 月 我国手机网民规模达 ６ ２０ 亿 较 ２０１４ 年底增加 ６３０３ 万人 网民中使用手机上网人群的占比由 ２０１４ 年的 ８５ ８ 提升至 ９０ １ 手 机视频用 户 规 模 为 ４ ０５ 亿 与 ２０１４ 年 底 相 比 增 长 了 ９２２８ 万 增 长 率 为 ２９ ５ 手机网络视频使用率为 ６５ ４ 相比 ２０１４ 年底增加 ９ ２ 个百分点 ① 与此同时 网络环境不断升级 无线网络覆盖率明显提升 网民 Ｗｉ Ｆｉ 使 用率达到 ９１ ８ 用户利用碎片化时间获取资讯和娱乐的趋势在增加 伴随 着国家对视频版权保护力度的逐渐加大 视频网站移动端发展进程日益深化 我国手机视频行业不断涌现出新兴动态 手机付费用户快速增加 付费业务迎 ① ３８８ 江凌 上海理工大学出版印刷与艺术设计学院讲师 博士 研究方向为新媒体研究 中国互联网络信息中心 第 ３７ 次 中国互联网络发展状况统计报告 ２０１６ 年 １ 月

变量聚合 快速崛起 2015年我国手机视频行业发展报告 来全面爆发拐点 网络视频行业市场集中度进一步提高 各大视频网站打造内 容生态产业链 经过多年来的蓄积发展与各方变量聚合 我国手机视频行业正 迈入崛起时期 图 １ ２０１４ ２０１５ 年网络视频 手机网络视频用户规模及使用率 一 手机视频产业环境 一 无线网络覆盖率明显提升 网民 Wi Fi 使用率达到91 8% 截至 ２０１５ 年 １２ 月 我国手机网民中通过 ３Ｇ ４Ｇ 上网的比例为 ８８ ８ 智慧城市的建设推动了公共区域无线网络的使用 网络基础设施建设逐渐完 善 移动网络速率大幅提高 带动手机网络的使用率提升 网民通过 Ｗｉ Ｆｉ 无 线网络接入互联网的比例为 ９１ ８ ① 二 2015年手机成网络视频 第一终端 手机已成为网络视频的第一终端 手机视频用户规模在过去的三年内上升 ① 中国互联网络信息中心 第 ３７ 次 中国互联网络发展状况统计报告 ２０１６ 年 １ 月 ３８９

新 媒 体 蓝 皮 书 27 3%, 达 到 3 54 亿, 76 7% 的 视 频 用 户 选 择 用 手 机 看 网 络 视 频, 移 动 端 广 告 收 入 在 各 视 频 网 站 整 体 收 入 中 的 占 比 也 不 断 扩 大 1 ( 三 ) 手 机 付 费 用 户 快 速 增 加, 付 费 业 务 迎 来 全 面 爆 发 拐 点 随 着 国 家 相 关 部 门 对 盗 版 盗 链 打 击 力 度 的 增 强, 移 动 在 线 支 付 的 普 及, 视 频 网 站 用 户 付 费 市 场 出 现 爆 发 式 增 长 用 户 付 费 收 入 在 整 体 收 入 中 的 占 比 增 大, 预 计 未 来 会 成 为 视 频 网 站 重 要 的 收 入 来 源 二 手 机 视 频 产 业 多 样 化 发 展 用 手 机 看 视 频 逐 渐 变 成 我 们 生 活 的 一 部 分, 在 工 作 休 息 期 间 在 回 家 路 上 在 用 餐 间 隙 等 碎 片 化 时 间 里, 人 们 都 会 情 不 自 禁 地 掏 出 手 机 看 一 段 小 视 频, 用 手 机 看 视 频 成 为 当 下 最 流 行 的 生 活 方 式 ( 一 ) 视 频 网 站 : 加 强 生 态 布 局, 构 建 视 频 产 业 生 态 圈 2015 年, 随 着 阿 里 巴 巴 对 合 一 集 团 的 收 购, 网 络 视 频 行 业 市 场 集 中 度 进 一 步 提 高 视 频 网 站 行 业 爱 奇 艺 合 一 集 团 腾 讯 视 频 三 足 鼎 立 局 面 基 本 形 成, 在 整 体 市 场 份 额 移 动 端 份 额 付 费 用 户 比 例 方 面 位 于 前 三, 并 与 其 他 的 视 频 网 站 之 间 差 距 逐 渐 拉 开 1 内 容 : 打 造 优 质 核 心 内 容 优 质 的 内 容 是 决 定 视 频 行 业 发 展 的 关 键, 各 大 视 频 网 站 均 在 电 视 剧 节 目 电 影 动 漫 等 内 容 上 布 局, 打 造 内 容 产 业 链, 吸 引 用 户 注 意 力 (1) 超 级 网 剧 随 着 对 IP 的 重 视 与 深 入 开 发, 视 频 网 站 的 内 容 制 作 也 进 入 了 超 级 网 剧 时 代, 以 爱 奇 艺 的 盗 墓 笔 记 为 例, 平 均 单 集 的 播 放 量 达 到 了 2 亿 次 之 高 2015 年 11 月, 爱 奇 艺 出 品 的 灵 魂 摆 渡 2 也 成 功 霸 占 了 年 末 的 榜 单 传 统 电 视 剧 制 作 商 们 也 将 在 未 来 更 多 向 互 联 网 转 型, 加 盟 超 级 网 剧 的 阵 营 1 慧 聪 广 电 网 : 2015 年 手 机 成 网 络 视 频 第 一 终 端, http: / / info broadcast hc360 com / 2015 / 12 / 030830648495 - all shtml 390

变 量 聚 合, 快 速 崛 起 :2015 年 我 国 手 机 视 频 行 业 发 展 报 告 (2) 自 制 综 艺 2014 年 是 视 频 网 站 的 自 制 元 年 2015 年, 爱 奇 艺 凭 借 奇 葩 说 在 自 制 综 艺 战 略 上 获 取 了 较 好 的 成 绩, 尽 管 制 片 逻 辑 依 然 是 传 统 的 电 视 综 艺 模 式, 只 不 过 将 播 放 渠 道 从 电 视 端 挪 到 了 网 络, 栏 目 却 打 造 出 了 基 于 互 联 网 环 境 衍 生 的 明 星 以 及 一 条 可 持 续 可 借 鉴 发 展 的 内 容 战 略 在 自 制 综 艺 方 面, 搜 狐 也 从 未 停 歇 脚 步 : 无 论 是 大 鹏 出 品 的 屌 丝 系 列, 还 是 与 唐 人 合 作 的 无 心 法 师, 与 山 影 合 作 的 他 来 了 请 闭 眼, 都 带 来 巨 大 的 流 量 与 较 好 的 收 视 效 果 2016 年, 搜 狐 提 出 了 青 春 网 生 和 共 想 三 个 核 心 关 键 词 的 内 容 布 局 战 略, 力 求 抓 住 年 轻 群 体 (3) 美 剧 依 靠 高 质 量 自 制 网 剧 培 养 起 来 的 用 户 群 体 与 美 剧 观 影 人 群 高 度 重 合, 而 美 剧 的 持 续 供 给 也 有 效 填 补 了 由 于 自 制 网 剧 断 档 造 成 的 收 视 真 空 美 剧 方 面 目 前 领 先 的 仍 然 是 搜 狐, 2015 年 的 美 剧 转 播 权 大 多 被 搜 狐 收 入 囊 中, 但 随 着 优 酷 土 豆 签 下 BBC, 腾 讯 签 下 HBO, 视 频 网 站 行 业 的 美 剧 战 略 内 容 大 战 似 乎 才 刚 刚 开 始 2016 年 搜 狐 续 订 的 美 剧 有 生 活 大 爆 炸 哥 谭 镇 血 族 末 日 孤 舰 冰 血 暴 古 战 场 传 奇 至 亲 血 统 等 (4) 网 络 大 电 影 2014 年, 网 络 大 电 影 的 票 房 分 成 已 超 5000 万 超 过 60% 的 制 作 方 能 够 回 本, 最 高 净 利 润 高 达 800% 而 2015 年, 网 络 大 电 影 的 票 房 分 成 有 望 达 到 2 亿, 实 现 400% 的 增 长 率 依 靠 网 络 大 电 影 内 容 战 略, 爱 奇 艺 不 仅 占 据 了 市 场 票 房 分 成 的 80% 以 上, 还 加 强 了 这 批 具 有 颠 覆 创 造 性 的 草 根 创 作 者 的 用 户 黏 性 无 独 有 偶, 乐 视 在 2015 年 也 制 作 出 了 爸 爸 去 哪 儿 2 何 以 笙 箫 默 消 失 的 子 弹 鬼 吹 灯 之 寻 龙 诀 等 作 品 2016 年, 长 城 盗 墓 笔 记 之 七 星 鲁 王 宫 爵 迹 等 作 品, 同 样 获 得 较 好 收 益 2 营 销 试 水 视 频 电 商 视 频 网 站 用 户 规 模 大 停 留 时 间 长 传 播 效 果 好, 如 果 能 够 将 视 频 网 站 与 电 商 很 好 融 合, 将 成 为 电 商 最 理 想 的 导 流 入 口 2015 年, 视 频 网 站 继 续 试 水 视 频 电 商, 通 过 边 看 边 购, 上 线 商 城 业 务, 给 用 户 带 来 一 站 式 的 购 物 体 验, 挖 掘 视 频 的 电 商 价 值 和 内 容 衍 生 价 值 尽 管 用 户 对 视 频 电 商 的 认 可 度 还 不 高, 391

新 媒 体 蓝 皮 书 但 视 频 节 目 尤 其 是 影 视 剧 综 艺 节 目 能 培 养 庞 大 的 粉 丝 群 试 水 视 频 电 商 的 目 的 就 在 于 给 用 户 带 来 更 好 的 体 验 和 一 站 式 的 服 务, 创 造 粉 丝 经 济 的 同 时, 为 电 商 带 来 收 益, 也 为 视 频 网 站 的 深 入 发 展 探 索 一 条 新 的 路 子 1 3 产 业 布 局 上 打 造 产 业 链 2015 年 视 频 网 站 在 产 业 布 局 上 打 造 产 业 链, 如 乐 视 一 方 面 成 立 了 影 视 公 司, 进 军 互 联 网 电 影 产 业, 向 上 游 内 容 制 作 产 业 链 延 伸 ; 另 一 方 面 也 开 始 加 大 对 网 络 剧 的 开 发, 以 优 质 内 容 为 基 础, 与 泛 娱 乐 产 业 链 上 的 文 学 游 戏 动 漫 各 板 块 深 度 联 动, 将 优 质 内 容 变 现, 在 大 的 文 化 娱 乐 平 台 上 互 相 推 广, 发 挥 内 容 的 最 大 价 值 2 ( 二 ) 移 动 视 频 App 类 2015 年, 移 动 视 频 App 也 迎 来 了 发 展 的 上 升 期, 用 户 使 用 频 率 较 高, 学 生 族 上 班 族 碎 片 化 使 用 和 下 载, 都 促 进 了 移 动 视 频 App 的 发 展 除 了 上 述 讨 论 过 的 视 频 网 站 的 App 外, 其 他 的 一 些 App 也 受 到 瞩 目 1 移 动 视 频 App 发 展 现 状 (1) 芒 果 TV 芒 果 TV 以 湖 南 广 播 电 视 台 为 大 背 景, 深 度 挖 掘 湖 南 卫 视 全 部 电 视 节 目 内 容 和 相 关 品 牌 资 源, 是 湖 南 广 播 电 视 台 旗 下 唯 一 互 联 网 视 频 供 应 平 台 在 内 容 方 面, 芒 果 TV 积 极 开 展 自 制 内 容 运 营, 包 括 香 港 TVB 的 最 新 热 播 剧 集 巨 星 超 清 MV 演 唱 会 等 视 频 资 源 及 其 他 多 部 网 络 节 目 (2) PPTV 聚 力 PPTV 聚 力 是 由 PPLive 精 心 开 发 的 Android 视 频 客 户 端, 包 含 海 量 高 清 影 视 内 容 可 在 线 免 费 观 看 电 影 电 视 剧 动 漫 综 艺 体 育 直 播 游 戏 竞 技 财 经 资 讯 等 丰 富 视 频 节 目 (3) 56 视 频 56 视 频 手 机 客 户 端 涵 盖 了 中 国 最 强 综 艺 播 放, 覆 盖 资 讯 娱 乐 搞 笑 1 2 慧 聪 广 电 网 : 2015 年 手 机 成 网 络 视 频 第 一 终 端, http: / / info broadcast hc360 com / 2015 / 12 / 030830648495 - all shtml 中 华 网 投 资 : 乐 视 打 造 视 频 网 站 首 档 春 晚 节 目, 布 局 乐 视 生 态 全 产 业 链, http: / / science china com cn / 2016-01 / 06 / content_ 8498784 htm 392

变 量 聚 合, 快 速 崛 起 :2015 年 我 国 手 机 视 频 行 业 发 展 报 告 月 6 日 图 2 2015 年 度 中 国 手 机 视 频 客 户 端 类 App 最 新 排 行 榜 资 料 来 源 : 艾 媒 资 讯, 2015 年 度 中 国 手 机 视 频 客 户 端 类 App 最 新 排 行 榜, 2016 年 1 拍 客 等 多 个 频 道 的 海 量 视 频 资 源, 精 心 打 造 自 制 内 容 品 牌, 包 括 微 播 江 湖 人 人 那 些 事 音 乐 下 午 茶 龙 斌 大 话 电 影 美 女 斗 秀 场 明 星 面 对 面 大 笑 一 方 红 人 汇 等 10 档 互 联 网 综 艺 节 目, 以 及 海 量 精 品 微 电 影 (4) 哔 哩 哔 哩 动 画 哔 哩 哔 哩 (bilibili) 拥 有 大 量 互 联 网 上 精 良 及 时 的 动 画 视 频 内 容, 且 100% 来 自 用 户 的 创 作 或 搬 运 2 聚 合 类 视 频 App 受 推 崇 为 了 走 出 内 容 同 质 化 的 竞 争 格 局, 各 家 视 频 App 在 内 容 版 权 上 走 差 异 化 路 线, 受 众 为 了 收 看 不 同 节 目, 不 得 不 下 载 不 同 的 App, 而 聚 合 类 视 频 App 较 好 地 满 足 了 人 们 多 样 化 选 择 的 需 求 在 2016 年 2 月 份 视 频 App 综 合 指 数 TOP20 的 排 行 榜 中, 迅 雷 暴 风 影 音 等 聚 合 类 视 频 App 以 强 劲 的 实 力 瓜 分 了 大 约 四 分 之 一 的 天 下 1 享, 还 值 得 深 入 探 究 而 如 何 更 好 地 与 跳 转 的 视 频 网 站 做 好 合 作 与 资 源 共 1 百 度 百 家 : 2016 年 2 月 综 合 视 频 App 竞 争 报 告, http: / / aso100 baijia baidu com / article / 356017 393

新 媒 体 蓝 皮 书 ( 三 ) 手 机 流 媒 体 类 随 着 4G 业 务 的 普 及, 网 络 流 畅 性 得 到 了 较 大 提 升, 为 视 频 流 畅 的 播 放 和 用 户 体 验 打 下 了 基 础 视 频 业 务 正 在 上 升 成 为 移 动 终 端 上 的 热 门 业 务, 移 动 终 端 上 视 频 娱 乐 信 息 的 需 求 开 始 显 著 性 地 上 升 1 天 翼 视 讯 : 免 流 量 的 爱 看 4G 天 翼 视 讯 是 指 结 合 中 国 电 信 CDMA 1X 及 1X 增 强 型 网 络 和 移 动 流 媒 体 技 术, 以 视 频 内 容 为 主, 利 用 移 动 流 媒 体 视 频 下 载 等 技 术 为 用 户 提 供 影 视 新 闻 体 育 等 视 频 内 容 播 放 和 下 载 服 务 天 翼 视 讯 总 用 户 数 累 计 已 超 过 1 8 亿 爱 看 4G 是 天 翼 视 讯 推 出 的 一 款 基 于 Android 的 客 户 端, 该 产 品 的 一 大 亮 点 就 是 电 信 4G 用 户 可 以 免 流 量 观 看 爱 看 4G 的 主 要 受 众 是 18 ~ 35 岁 的 视 频 爱 好 者, 无 广 告 会 员 制 的 产 品 体 验 受 到 年 轻 人 的 青 睐 在 爱 看 4G 上 可 以 观 看 海 量 高 清 大 片 最 新 热 剧 热 门 综 艺 各 大 电 视 台 直 播 等 精 彩 内 容, 还 能 与 好 友 互 动 评 论 和 分 享 2 咪 咕 视 频 : 同 步 直 播 2015 年 咪 咕 视 频 凭 借 全 新 的 页 面 设 计 和 内 容 优 势, 一 度 登 上 腾 讯 应 用 宝 重 点 推 荐 榜 (1) 独 特 产 品 设 计 与 营 销 产 品 设 计 的 独 特 性 体 现 在 : 全 新 的 扁 平 化 UI 界 面, 符 合 当 下 的 主 流 设 计 理 念 VIP 会 员 体 系 结 构, 产 品 结 构 简 洁 清 晰 试 播 订 购 播 放 流 程, 开 启 先 尝 试 后 订 购 的 模 式 锁 住 用 户 胃 口 ; 草 根 化 的 互 动 社 区 发 现 频 道 ; 个 性 化 推 荐 猜 你 喜 欢 ; 全 新 的 个 人 中 心, 用 户 个 性 化 空 间 为 受 众 带 来 全 新 体 验 (2) 同 步 直 播 咪 咕 视 频 直 播 专 区 拥 有 超 过 1000 路 的 电 视 台 电 台 直 播, 涵 盖 了 央 视 卫 视 等 直 播 频 道, 其 中 包 括 : 湖 南 卫 视 浙 江 卫 视 东 方 卫 视 江 苏 卫 视 安 徽 卫 视 等 超 过 500 路 卫 视 高 清 频 道 节 目 类 别 既 有 爸 爸 去 哪 儿 中 国 好 声 音 快 乐 大 本 营 天 天 向 上 金 星 秀 等 综 艺 节 目, 也 有 亚 冠 决 赛 欧 冠 NBA 英 超 CBA 西 甲 德 甲 意 甲 等 体 育 赛 事 及 演 唱 会 音 394

变 量 聚 合, 快 速 崛 起 :2015 年 我 国 手 机 视 频 行 业 发 展 报 告 乐 会 等 各 种 会 场 现 场 直 播 1 (3) 社 区 互 动 社 区 互 动 实 现 了 用 户 与 用 户 之 间 的 交 流, 增 强 了 咪 咕 视 频 的 互 动 性, 也 带 来 了 更 好 的 用 户 体 验 三 手 机 视 频 产 业 发 展 建 议 ( 一 ) 打 造 优 质 核 心 内 容 1 锤 炼 产 品 狠 抓 用 户 在 移 动 互 联 网 领 域, 产 品 是 立 足 的 根 本, 而 用 户 是 生 存 的 关 键 各 大 视 频 网 站 在 产 品 创 新 用 户 体 验 上 实 践 和 创 新 比 如, 爱 奇 艺 以 青 春 时 尚 的 品 牌 基 调 以 及 画 面 清 晰 播 放 流 畅 界 面 友 好 的 观 影 体 验 迅 速 网 罗 了 中 国 最 广 大 的 年 轻 用 户 群 体 : 利 用 来 自 星 星 的 你 等 引 爆 网 络 的 影 视 剧 吸 引 众 多 死 忠 粉 ; 采 用 轻 奢 新 主 义 的 VIP 会 员 机 制 牢 牢 黏 住 已 有 用 户, 在 用 户 的 激 活 拉 新 留 存 方 面 表 现 出 色 2 2 囤 积 版 权, 抢 占 IP 要 想 在 同 质 化 内 容 的 视 频 领 域 获 得 受 众 青 睐, 走 出 内 容 同 质 化 困 局 是 保 证 独 特 内 容 的 不 二 法 宝, 在 经 历 2014 年 的 版 权 大 战 后, 2015 年, 第 一 时 间 霸 占 和 扩 大 IP 也 成 为 视 频 网 站 制 胜 的 法 宝 比 如, 乐 视 不 仅 将 年 度 第 一 网 络 神 剧 太 子 妃 升 职 记 召 回, 还 拿 下 了 央 视 春 晚 全 球 视 频 直 播 及 点 播 权 此 外, 在 央 视 2016 年 黄 金 资 源 广 告 招 标 会 上, 乐 视 拿 下 央 视 春 晚 第 一 标, 成 为 春 晚 上 唯 一 一 个 30 秒 黄 金 广 告 标 的 互 联 网 公 司 抢 占 IP 不 仅 增 强 了 品 牌 影 响 力, 还 将 为 它 带 来 超 大 流 量, 成 为 其 领 跑 的 保 障 3 1 2 3 中 国 网 : 咪 咕 视 频 荣 登 应 用 宝 推 荐 榜 安 装 即 送 流 量, http: / / news xinhuanet com / video / 2015-10 / 12 / c_ 128309837 htm 百 度 百 家 : 2016 年 2 月 综 合 视 频 App 竞 争 报 告, http: / / aso100 baijia baidu com / article / 356017 百 度 百 家 : 2016 年 2 月 综 合 视 频 App 竞 争 报 告, http: / / aso100 baijia baidu com / article / 356017 395

新 媒 体 蓝 皮 书 无 独 有 偶, 2016 年 初, 继 来 自 星 星 的 你 之 后, 爱 奇 艺 也 再 度 拿 出 韩 剧 这 张 王 牌, 引 进 第 一 撩 妹 剧 太 阳 的 后 裔, 据 统 计, 该 剧 前 两 集 就 为 爱 奇 艺 斩 获 了 4 亿 次 的 高 点 击 量 ( 二 ) 优 化 产 品 设 计 1 打 造 更 优 的 用 户 体 验 目 前, 大 部 分 的 视 频 网 站 在 视 频 应 用 方 面 提 供 了 信 息 推 送 功 能, 用 户 会 在 手 机 上 收 到 来 自 系 统 通 知 栏 推 送 的 新 片 信 息 事 实 上, 过 于 频 繁 的 内 容 推 送 不 仅 会 使 用 户 厌 烦, 还 会 让 手 机 后 台 程 序 增 多, 从 而 大 大 降 低 手 机 的 续 航 功 能, 在 用 户 体 验 方 面 带 来 很 大 的 负 面 影 响 甚 至 一 些 弹 窗 广 告 页 会 打 扰 用 户 的 日 常 生 活 因 此, 如 何 打 造 更 优 的 用 户 体 验 还 值 得 研 究 2 社 交 元 素 的 适 当 加 入 除 了 基 本 的 视 频 播 放 和 上 传 功 能 外, 目 前 手 机 视 频 App 也 开 始 在 社 交 性 上 发 力, 如 哔 哩 哔 哩 动 画 就 创 新 性 地 加 入 了 弹 幕 功 能, 运 行 用 户 在 视 频 内 容 的 时 间 节 点 上 添 加 了 评 论, 使 得 视 频 内 容 具 有 更 多 的 社 交 性 除 此 以 外, 另 外 的 一 些 社 交 化 创 新 也 开 始 被 主 流 视 频 App 引 入 使 用 ( 三 ) 大 数 据 待 挖 掘 视 频 网 站 应 更 好 地 利 用 自 身 资 源 技 术 等 方 法 进 行 差 异 化 竞 争 视 频 网 站 可 以 考 虑 与 即 时 通 信 社 交 类 等 使 用 率 高 的 应 用 进 行 合 作, 获 取 用 户 在 即 时 通 信 或 社 交 类 用 户 上 的 基 本 情 况, 如 登 录 习 惯 个 人 兴 趣 爱 好 等 信 息, 通 过 对 此 类 信 息 的 分 析, 视 频 网 站 和 移 动 客 户 端 实 现 更 加 精 准 的 推 送, 通 过 这 样 的 数 据 资 源 挖 掘, 为 用 户 带 来 更 优 的 使 用 体 验 四 手 机 视 频 产 业 的 趋 势 分 析 ( 一 ) 内 容 上 扩 大 IP IP (Intellectual Property, 知 识 产 权 ) 成 为 2015 年 的 一 个 热 词, 以 知 识 产 权 为 核 心 的 网 络 娱 乐 产 业 链 在 2015 年 展 现 出 巨 大 商 业 价 值 由 热 门 的 网 络 文 396

变 量 聚 合, 快 速 崛 起 :2015 年 我 国 手 机 视 频 行 业 发 展 报 告 学 作 品 改 编 而 成 的 影 视 作 品 获 得 较 高 的 收 视 率 ; 由 此 改 编 的 游 戏, 也 获 得 忠 实 粉 丝 的 关 注 ; 影 视 和 游 戏 的 改 编 成 功 又 反 哺 了 网 络 文 学 本 身 的 发 展, 促 使 文 化 商 业 模 式 的 变 化 : 由 单 纯 的 向 用 户 收 费 转 变 为 利 用 免 费 模 式 扩 大 受 众 群 体, 进 而 培 养 优 质 IP, 实 现 IP 产 业 链 的 深 化 与 长 尾 效 应 ( 二 ) 硬 件 免 费 内 容 盈 利 的 互 联 网 生 态 模 式 或 成 未 来 行 业 主 流 以 乐 视 华 为 小 米 魅 族 为 首 的 国 产 手 机 巨 头 开 始 发 力 : 一 手 抓 硬 件, 一 手 抓 软 件 与 生 态 服 务 而 硬 件 免 费 内 容 盈 利 的 互 联 网 生 态 模 式 成 为 业 界 热 捧 的 商 业 模 式 : 生 态 模 式 负 利 时 代 低 于 量 产 成 本 定 价 以 及 更 快 速 的 Type C 接 口 快 速 普 及 比 如, 在 2015 年 乐 视 致 力 打 造 基 于 视 频 产 业 内 容 产 业 和 智 能 终 端 的 平 台 + 内 容 + 终 端 + 应 用 完 整 生 态 系 统 乐 1s 千 元 旗 舰 机 杀 手 机 型 的 推 出, 形 成 了 从 应 用 到 内 容 再 到 平 台 和 终 端 的 完 整 生 态 链 条, 扩 大 生 态 红 利 补 贴 硬 件 的 手 机 负 利 营 销 模 式 和 极 致 的 体 验 等 优 势 乐 见 桌 面 和 Live 桌 面 两 款 独 创 的 EUI 系 统 也 成 为 亮 点 两 款 内 容 应 用 的 精 准 推 送 都 是 基 于 乐 视 网 平 台 上 丰 富 的 内 容 资 源, 实 现 了 用 户 对 视 频 音 乐 体 育 等 内 容 一 站 式 的 消 费 需 求, 为 用 户 带 来 极 致 的 体 验 1 随 着 手 机 的 同 质 化 趋 势, 手 机 与 生 态 内 容 相 结 合, 为 人 们 在 日 常 的 生 活 与 工 作 中 提 供 便 利, 成 为 手 机 厂 商 努 力 的 方 向 平 台 + 内 容 + 终 端 + 应 用 的 生 态 系 统 通 过 产 业 链 的 垂 直 整 合 开 放 闭 环 的 内 容 生 态 营 造, 为 硬 件 提 供 极 致 的 用 户 体 验 支 持, 这 样 的 模 式 或 许 将 成 为 未 来 主 流 1 盘 点 2015 手 机 行 业 变 革, 乐 华 小 魅 崛 起 主 导 市 场, 百 度 百 家, http: / / bbearyang baijia baidu com / article / 272250 397