安卓应用搜索行业报告

2013 年 上 半 年 安 卓 应 用 搜 索 行 业 报 告 2013 年 7 月 30 日 发 布

目 录 一 报 告 摘 要 二 应 用 下 载 现 状 2.1 总 下 载 量 规 模 2.2 应 用 市 场 分 发 渠 道 分 布 2.3 下 载 行 为 分 布 2.4 搜 索 下 载 量 占 比 三 当 前 应 用 搜 索 现 状 3.1 搜 索 结 果 过 于 相 似 3.2 山 寨 应 用 是 搜 索 相 似 主 要 元 凶 3.3 解 决 相 似 应 用 困 扰 四 应 用 搜 索 发 展 新 趋 势 4.1 TOP 搜 索 关 键 词 QV 流 量 分 布 4.2 搜 索 关 键 词 类 型 分 布 4.3 情 景 化 搜 索 交 互 五 各 大 应 用 市 场 用 户 搜 索 情 况 六 附 录 5.1 应 用 关 键 词 排 行 TOP50 5.2 游 戏 关 键 词 排 行 TOP50 5.3 应 用 / 游 戏 关 键 词 上 升 TOP10 2

壹 报 告 背 景 数 据 来 源 与 android 版 合 作 的 数 十 家 知 名 应 用 市 场 数 据 统 计 时 间 2013 年 1 月 至 2013 年 7 月

壹 报 告 摘 要 截 至 2013 年 7 月 底, 海 纳 平 台 共 合 作 上 线 android 应 用 69 万 款, 其 中 游 戏 25 万 款 截 至 2013 年 7 月 底, 海 纳 平 台 本 年 度 共 产 生 10.5 亿 次 搜 索 请 求 量 本 报 告 针 对 海 纳 平 台 用 户 搜 索 行 为 数 据 进 行 分 析, 得 出 如 下 行 业 趋 势 : 1. Android 应 用 数 量 飞 速 发 展 催 生 大 量 山 寨 恶 意 数 据 充 斥 应 用 搜 索, 搜 索 成 为 病 毒 和 越 权 应 用 传 播 最 大 入 口, 应 用 市 场 应 加 大 力 度 打 击 搜 索 结 果 中 山 寨 数 据 ; 2. 用 户 主 动 找 应 用 将 成 为 核 心 诉 求,Top500 关 键 词 覆 盖 超 过 60% 搜 索 量, 优 化 热 门 关 键 词 搜 索 结 果 交 互 界 面 和 排 序 将 大 幅 度 提 升 搜 索 产 生 的 下 载 量 3. 应 用 类 关 键 词 top 排 行 整 体 相 对 稳 定,QQ/ 微 信 依 然 占 据 主 动 搜 索 前 两 位, QQ2013 以 及 微 信 5.0 的 发 布 造 就 了 今 年 上 半 年 搜 索 的 新 高 峰 受 到 微 信 的 冲 击, 腾 讯 微 博 / 新 浪 微 博 等 产 品 受 关 注 度 排 名 较 去 年 显 著 下 滑 4. 2013 年 上 半 年 手 机 拍 照 类 软 件 搜 索 量 增 长 迅 速, 以 百 度 魔 图 美 颜 相 机 水 印 相 机 为 代 表 产 品 快 速 升 温 打 破 了 原 有 相 机 产 品 主 导 地 位, 针 对 女 性 拍 照 市 场 的 应 用 还 将 保 持 高 速 增 长 动 力

壹 报 告 摘 要 5. 以 植 物 大 战 僵 尸 神 庙 逃 亡 找 你 妹 为 代 表 的 知 名 游 戏 依 然 具 备 很 强 吸 引 力, 占 据 热 门 搜 索 前 三 位 塔 防 跑 酷 休 闲 游 戏 是 目 前 受 众 面 最 广 游 戏 类 型 6. 借 助 微 信 平 台 强 大 影 响 力, 依 托 于 朋 友 圈 传 播 的 疯 狂 猜 系 列, 和 微 信 游 戏 中 心 飞 机 大 战 天 天 爱 消 除 等 游 戏 迅 速 窜 红 微 信 平 台 将 成 为 手 机 游 戏 新 的 社 交 化 营 销 和 发 布 渠 道, 但 此 类 游 戏 生 命 周 期 相 对 传 统 单 机 游 戏 较 短 7. 2013 年 手 机 网 游 用 户 主 动 搜 索 关 注 度 持 续 攀 升, 时 空 猎 人 我 叫 mt 等 优 秀 网 游 进 入 top50 搜 索 排 名, 打 破 了 单 机 游 戏 的 垄 断 网 游 通 过 成 熟 的 盈 利 分 成 模 式 将 获 得 稳 定 的 推 广 资 源, 未 来 将 是 手 机 游 戏 营 收 增 长 主 力 8. 围 绕 知 名 应 用 游 戏 提 供 周 边 服 务 将 成 为 未 来 趋 势, 微 信 的 周 边 辅 助 工 具 ( 表 情 变 声 器 ) 知 名 游 戏 攻 略 助 手 成 为 这 一 领 域 先 行 者

贰 应 用 下 载 现 状 2.1 总 下 载 量 规 模 分 发 市 场 第 一 集 团 占 据 69% 的 市 场 份 额 第 三 方 应 用 分 发 市 场 已 逐 步 发 展 为 第 一 集 团 领 跑 大 盘, 第 二 集 团 和 第 三 集 团 逐 步 被 拉 开 的 态 势 应 用 分 发 市 场 已 变 成 第 一 集 团 的 几 家 应 用 市 场 互 相 竞 争 的 游 戏 分 发 市 场 第 三 集 团 11% 分 发 市 场 第 二 集 团 20% ANDROID 第 三 方 应 用 市 场 份 额 分 发 市 场 第 一 集 团 69%

贰 应 用 下 载 现 状 2.2 应 用 市 场 分 发 渠 道 分 布 手 机 客 户 端 是 用 户 主 流 分 发 场 景, 以 手 机 助 手 为 代 表 pc 客 户 端 成 为 新 的 流 量 战 场 行 业 发 展 初 期 第 三 方 应 用 市 场 以 手 机 客 户 端 为 主 要 产 品 形 态, 随 着 wifi 和 3g 网 络 普 及, 超 过 6 成 用 户 选 择 直 接 用 手 机 下 载 应 用 市 场 分 发 渠 道 分 布 网 页 版 5% pc 客 户 端 27% 以 手 机 助 手 为 代 表 的 pc 客 户 端 成 为 行 业 巨 头 新 的 竞 争 领 域, 由 于 速 度 和 流 量 的 优 势,pc 用 户 在 人 均 下 载 更 新 行 为 上 相 对 更 加 活 跃, 未 来 融 合 手 机 资 源 管 理 功 能 的 手 机 助 手 产 品 将 借 助 PC 客 户 端 静 默 安 装 的 优 势, 压 缩 传 统 应 用 市 场 份 额 手 机 客 户 端 68%

贰 应 用 下 载 现 状 2.3 下 载 行 为 分 布 首 页 推 荐 增 长 乏 力, 分 类 搜 索 稳 固 增 长 推 荐 下 载 占 比 为 9%, 与 年 初 保 持 一 致 ; 主 要 受 到 市 场 内 部 产 品 营 销 压 力 商 业 广 告 诉 求 影 响, 推 荐 内 容 对 于 日 渐 成 熟 的 用 户 无 法 保 持 持 续 的 吸 引 力 ANDROID 应 用 市 场 用 户 下 载 行 为 排 行 首 页 推 荐 8% 9% 更 新 30% 分 类 榜 单 的 下 载 占 比 从 今 年 年 初 的 13% 跃 升 到 19%, 搜 索 占 比 从 21% 提 升 到 26%, 说 明 用 户 主 动 意 识 下 载 行 为 逐 渐 增 加, 优 化 现 有 的 分 类 浏 览 和 搜 索 体 验, 让 用 户 更 精 准 快 捷 定 位 到 其 目 标 应 用, 将 是 未 来 产 品 优 化 的 方 向 其 他 8% 分 类 19% 搜 索 26%

贰 应 用 下 载 现 状 2.4 应 用 市 场 搜 索 下 载 量 占 比 搜 索 下 载 逐 渐 重 要, 搜 索 新 交 互 成 趋 势 应 用 市 场 的 搜 索 下 载 量 占 比 逐 步 提 升, 说 明 用 户 主 动 搜 索 需 求 逐 步 强 烈 30.0% 25.0% 应 用 市 场 搜 索 下 载 量 占 比 应 用 市 场 可 考 虑 把 搜 索 的 按 钮 变 成 搜 索 框, 或 者 把 搜 索 框 的 位 置 提 升 到 核 心 位 置 20.0% 15.0% 部 分 应 用 市 场 已 经 增 加 了 语 音 搜 索 二 维 码 搜 索 等 搜 索 交 互 方 式, 更 加 方 便 用 户 搜 索 想 要 的 应 用, 有 利 于 提 升 搜 索 下 载 量 10.0% 5.0% 0.0% 2013 年 2 月 2013 年 3 月 2013 年 4 月 2013 年 5 月 2013 年 6 月

叁 当 前 搜 索 现 状 3.1 搜 索 结 果 过 于 相 似 目 前 应 用 市 场 的 应 用 数 量 庞 大, 用 户 搜 索 应 用 已 不 是 搜 索 不 到, 而 是 搜 出 来 的 应 用 很 相 似 相 似 应 用 的 质 量 良 莠 不 齐, 用 户 无 从 选 择 相 似 的 应 用 主 要 有 以 下 四 类 : 1. 山 寨 知 名 软 件 ( 游 戏 工 具 电 商 软 件 ) 例 子 : 滑 板 少 年 淘 宝 2. 网 银 支 付 类 例 子 : 银 联 手 机 支 付 中 国 银 行 3. 联 运 游 戏 例 子 : 时 空 猎 人 千 城 破 4. 同 一 游 戏 多 个 版 本 : 例 子 : 愤 怒 的 小 鸟 季 节 版 愤 怒 的 小 鸟 免 费 版

叁 当 前 搜 索 现 状 3.2 山 寨 应 用 是 搜 索 相 似 主 要 元 凶 造 成 用 户 应 用 搜 索 的 困 惑, 主 要 是 由 于 应 用 长 得 太 相 似 据 海 纳 数 据 显 示, 约 九 成 的 相 似 应 用 为 山 寨 应 用 山 寨 应 用 24% ANDROID 市 场 应 用 质 量 占 比 应 用 市 场 的 山 寨 应 用 状 况 已 越 发 严 峻 据 海 纳 的 数 据 显 示, 目 前 应 用 市 场 中 大 约 有 24% 的 应 用 为 山 寨 应 用, 因 此 用 户 较 易 下 载 到 山 寨 应 用, 以 导 致 隐 私 泄 露 或 造 成 财 产 损 失 山 寨 应 用 定 义 : 1. 刻 意 模 仿 知 名 应 用 名 称 /icon/ 描 述 2. 对 知 名 应 用 进 行 二 次 打 包 注 入 广 告 或 扣 费 代 码 其 他 应 用 76%

叁 当 前 搜 索 现 状 3.3 解 决 相 似 应 用 困 扰 海 纳 搜 索 推 出 官 方 认 证 山 寨 聚 合 的 功 能, 应 对 相 似 应 用 针 对 应 用 市 场 相 似 应 用 普 遍, 用 户 缺 乏 辨 认 能 力, 容 易 被 欺 骗 的 现 象, 海 纳 搜 索 推 出 应 用 官 方 认 证 的 功 能, 在 应 用 搜 索 结 果 页 中, 把 官 方 标 识 标 注 在 正 版 应 用 上, 以 示 区 分 另 一 方 面, 由 于 android 应 用 数 量 巨 大, 新 应 用 推 陈 出 新, 海 纳 收 集 应 用 官 方 验 证 会 出 现 一 定 的 滞 后 性, 因 此 海 纳 也 开 发 了 山 寨 聚 合 的 功 能, 可 把 一 些 图 标 相 似 的 应 用, 聚 合 起 来, 只 展 示 最 好 的 应 用 给 用 户, 避 免 用 户 造 成 选 择 困 扰

肆 应 用 搜 索 发 展 新 趋 势 4.1 TOP 搜 索 关 键 词 QV 流 量 分 布 TOP500 搜 索 关 键 词 QV 占 比 大 盘 60% 搜 索 关 键 词 为 用 户 主 动 搜 索 行 为, 可 真 实 反 映 用 户 对 应 用 的 认 知 偏 好 和 用 户 行 为 趋 势 TOP500 搜 索 关 键 词 的 流 量 占 据 整 个 QV 大 盘 的 约 60% 的 搜 索 流 量, 因 此 针 对 TOP 关 键 词 进 行 搜 索 优 化, 有 利 于 满 足 用 户 需 求, 提 高 用 户 体 验

肆 应 用 搜 索 发 展 新 趋 势 4.2 搜 索 关 键 词 类 型 分 布 根 据 海 纳 搜 索 的 统 计, 用 户 的 搜 索 关 键 词 主 要 有 五 大 类, 分 别 为 精 准 词 类 型 词 系 列 词 厂 商 词 其 他 词 右 图 为 top500 搜 索 关 键 词 的 类 型 分 布 TOP500 搜 索 关 键 词 类 型 分 布 系 列 词 8.3% 厂 商 词 6.4% 其 他 0.2% 目 前 业 界 各 家 应 用 市 场 已 对 精 准 词 和 类 型 词 等 搜 索 关 键 词 的 搜 索 结 果 进 行 相 关 优 化, 提 升 搜 索 的 质 量 类 型 词 30.3% 精 准 词 54.7% 精 准 词 : 微 信 手 机 QQ2013 系 列 词 : 神 庙 逃 亡 类 型 词 : 主 题 壁 纸 厂 商 词 : 腾 讯

肆 应 用 搜 索 发 展 新 趋 势 4.3 情 景 化 搜 索 交 互 在 面 对 海 量 APP 时, 用 户 搜 索 APP 的 关 键 词 是 多 样 化 的, 用 户 对 搜 索 结 果 的 心 理 预 期 也 是 不 一 样, 因 此 对 交 互 需 求 也 是 有 差 异 的 海 纳 针 对 上 述 不 同 类 型 的 关 键 词, 在 以 前 搜 索 内 容 优 化 的 基 础 上, 也 在 交 互 上 进 行 了 优 化 尝 试, 力 争 为 用 户 打 造 体 验 最 好 的 应 用 搜 索 引 擎 用 户 目 标 明 确, 可 将 详 情 页 信 息 直 接 呈 现, 避 免 进 一 步 跳 转 系 列 型 : 专 题 形 式 展 现, 给 用 户 沉 浸 式 体 验 厂 商 型 : 给 出 标 语 及 logo, 树 立 权 威 性 分 类 型 : 给 出 热 门 应 用 外, 也 给 出 热 门 标 签 引 导 用 户 定 位 到 感 兴 趣 的 领 域

伍 各 大 应 用 市 场 用 户 搜 索 情 况 5.1 应 用 关 键 词 排 行 TOP50 序 号 应 用 名 称 序 号 应 用 名 称 序 号 应 用 名 称 序 号 应 用 名 称 序 号 应 用 名 称 1 qq 11 美 图 秀 秀 21 百 度 31 QQ 浏 览 器 41 我 查 查 2 微 信 12 手 电 筒 22 视 频 32 微 博 42 360 安 全 卫 士 3 快 播 13 酷 狗 23 QQ2013 33 天 天 动 听 43 豌 豆 荚 4 主 题 14 陌 陌 24 天 气 34 字 体 44 YY 5 桌 面 15 浏 览 器 25 腾 讯 手 机 管 家 35 GO 主 题 45 影 音 6 壁 纸 16 优 酷 26 小 说 36 短 信 46 爱 奇 艺 7 锁 屏 17 唱 吧 27 百 度 魔 图 37 万 能 钥 匙 47 支 付 宝 8 美 女 18 播 放 器 28 相 机 38 导 航 48 墨 迹 天 气 9 动 态 壁 纸 19 音 乐 29 Yoo 主 题 39 360 桌 面 49 腾 讯 视 频 10 360 20 输 入 法 30 淘 宝 40 手 机 主 题 50 百 度 地 图 整 体 排 行 相 对 稳 定,QQ/ 微 信 凭 借 新 版 本 发 布 维 持 了 其 搜 索 关 注 度 领 先 地 位, 微 博 类 产 品 呈 现 出 明 显 下 滑 趋 势

伍 各 大 应 用 市 场 用 户 搜 索 情 况 5.2 游 戏 关 键 词 排 行 TOP50 序 号 应 用 名 称 序 号 应 用 名 称 序 号 应 用 名 称 序 号 应 用 名 称 序 号 应 用 名 称 1 植 物 大 战 僵 尸 11 口 袋 妖 怪 21 老 虎 机 31 地 下 城 与 勇 士 41 火 柴 人 2 神 庙 逃 亡 12 连 连 看 22 神 庙 逃 亡 2 32 欢 乐 斗 地 主 42 塔 防 3 找 你 妹 13 消 灭 星 星 23 滑 雪 大 冒 险 33 极 难 游 戏 43 会 说 话 的 汤 姆 猫 4 QQ 游 戏 14 疯 狂 猜 图 24 英 雄 杀 34 大 富 翁 44 乐 动 达 人 5 捕 鱼 达 人 15 地 铁 跑 酷 25 麻 将 35 找 茬 45 地 下 城 6 水 果 忍 者 16 拳 皇 26 超 级 玛 丽 36 节 奏 大 师 46 象 棋 7 单 机 游 戏 17 赛 车 27 单 机 37 神 庙 47 合 金 弹 头 8 愤 怒 的 小 鸟 18 时 空 猎 人 28 捕 鱼 38 汤 姆 猫 48 动 作 9 三 国 杀 19 极 品 飞 车 29 斗 地 主 39 跑 跑 卡 丁 车 49 我 叫 MT 10 保 卫 萝 卜 20 跑 酷 30 免 费 游 戏 40 切 水 果 50 割 绳 子 以 植 物 大 战 僵 尸 神 庙 逃 亡 找 你 妹 为 代 表 的 知 名 游 戏 依 然 具 备 很 强 吸 引 力, 占 据 热 门 搜 索 前 三 位 塔 防 跑 酷 休 闲 游 戏 是 目 前 受 众 面 最 广 游 戏 类 型

伍 各 大 应 用 市 场 用 户 搜 索 情 况 5.3 应 用 / 游 戏 关 键 词 上 升 排 行 榜 TOP10 手 机 拍 照 类 应 用 流 行, 疯 狂 猜 系 列 大 热 1.2013 年 上 半 年 手 机 拍 照 类 软 件 搜 索 量 增 长 迅 速, 以 百 度 魔 图 美 颜 相 机 水 印 相 机 为 代 表 产 品 快 速 升 温 打 破 了 原 有 相 机 产 品 主 导 地 位, 针 对 女 性 拍 照 市 场 的 应 用 还 将 保 持 高 速 增 长 动 力 2. 借 助 微 信 平 台 强 大 影 响 力, 依 托 于 朋 友 圈 传 播 的 疯 狂 猜 系 列 游 戏 迅 速 窜 红, 但 此 类 游 戏 生 命 周 期 相 对 传 统 单 机 游 戏 较 短 3. 时 空 猎 人 我 叫 mt 等 网 游 进 入 top50 排 名, 打 破 了 单 机 游 戏 的 垄 断 网 游 通 过 成 熟 的 盈 利 分 成 模 式 将 获 得 稳 定 的 推 广 资 源, 未 来 将 是 手 机 游 戏 营 收 增 长 主 力 应 用 / 游 戏 关 键 词 上 升 排 行 榜 top10 序 号 应 用 名 称 序 号 游 戏 名 称 1 百 度 魔 图 1 疯 狂 猜 图 2 美 颜 相 机 2 极 难 游 戏 3 水 印 相 机 3 我 叫 MT 4 QQ2013 4 保 卫 萝 卜 5 百 思 不 得 姐 5 疯 狂 猜 歌 6 知 乎 6 王 者 之 剑 7 腾 讯 新 闻 7 地 铁 跑 酷 8 小 米 主 题 8 疯 狂 猜 成 语 9 内 涵 段 子 9 印 第 安 探 险 10 魅 拍 10 时 空 猎 人

陆 附 录 6.1 海 纳 介 绍 海 纳 是 腾 讯 公 司 推 出 的 基 于 应 用 功 能 搜 索 的 跨 平 台 应 用 搜 索 引 擎, 专 注 于 APP 搜 索 以 及 根 据 搜 索 行 为 的 应 用 推 荐 整 合 日 均 使 用 人 次 达 十 亿 级 的 手 机 腾 讯 网,QQ 浏 览 器 等 产 品, 通 过 独 特 的 算 法, 为 手 机 用 户 提 供 多 维 度 的 精 准 的 应 用 搜 索 体 验, 为 合 作 伙 伴 带 去 下 载 流 量 通 过 开 放 的 合 作 模 式, 应 用 数 量 不 断 快 速 增 长 现 已 经 与 数 十 家 主 流 Android 应 用 市 场 达 成 合 作, 用 户 可 以 通 过 搜 索 从 这 数 十 家 应 用 市 场 中 下 载 应 用

陆 附 录 6.2 免 责 声 明 本 研 究 报 告 由 撰 写, 报 告 所 引 用 的 数 据 来 源 于 本 研 究 报 告 尽 可 能 客 观 的 反 映 国 内 Android 应 用 搜 索 行 为 和 趋 势, 但 并 不 保 证 报 告 所 述 信 息 的 准 确 性 和 完 整 性, 报 告 内 容 仅 供 参 考 可 随 时 补 充 更 正 和 修 订 有 关 报 告 内 容, 但 不 保 证 及 时 发 布 本 报 告 版 权 为 所 有, 未 经 书 面 许 可, 任 何 机 构 和 个 人 不 得 以 任 何 形 式 修 改 复 制 和 发 布 如 引 用 发 布, 需 注 明 出 处 为, 且 不 得 对 本 报 告 进 行 有 悖 原 意 的 引 用 删 节 和 修 改