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世 界 杯 球 迷 游 戏 行 为 研 究 报 告 2014 年 www.iresearch.com.cn

足 球 球 迷 调 研 2

研 究 目 的 和 研 究 方 法 研 究 目 的 不 同 类 型 球 迷 对 足 球 赛 事 的 看 法 和 态 度 是 否 有 差 别? 研 究 方 法 为 解 决 以 上 研 究 目 标, 艾 瑞 咨 询 于 2013 年 3 月 通 过 iclick 调 研 社 区, 对 球 迷 用 户 进 行 调 研, 共 收 取 有 效 样 本 2256 份 不 同 类 型 球 迷 对 足 球 相 关 广 告 感 知 又 是 如 何? 本 次 足 球 用 户 研 究 将 人 群 按 男 女 学 生 / 非 学 生 真 球 迷 / 伪 球 迷 以 及 关 注 不 同 赛 事 的 球 迷 进 行 细 分 球 迷 对 足 球 赛 事 的 关 注 与 玩 游 戏 行 为 之 间 是 否 有 关 联? 针 对 球 迷 用 户 总 体, 及 以 上 各 类 细 分 用 户, 分 析 用 户 的 赛 事 认 知 看 球 行 为 广 告 态 度 游 戏 行 为, 艾 瑞 得 出 一 系 列 有 参 考 意 义 的 结 论, 为 足 球 相 关 营 销 和 足 球 游 戏 研 发 提 供 参 考 注 释 : 真 球 迷 : 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 ; 伪 球 迷 : 没 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 3

球 迷 整 体 基 本 属 性 足 球 是 男 人 的 游 戏, 伪 球 迷 只 有 一 成, 欧 冠 和 英 超 最 受 关 注 球 迷 性 别 分 布 男 性 女 性 70.7% 29.3% 学 生 党 非 学 生 学 生 分 布 22.8% 77.2% 真 球 迷 分 布 90.1% 9.9% 真 球 迷 注 释 : 真 球 迷 : 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 ; 伪 球 迷 : 没 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 4

球 迷 整 体 基 本 属 性 足 球 是 男 人 的 游 戏, 伪 球 迷 只 有 一 成, 欧 冠 和 英 超 最 受 关 注 2014 年 中 国 球 迷 用 户 年 龄 分 布 情 况 2014 年 中 国 球 迷 用 户 最 高 学 历 情 况 50% 40% 30% 20% 10% 0% 15.1% 38.4% 16.6% 14.3% 7.5% 4.4% 3.7% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 62.7% 20.8% 8.6% 6.9% 20 岁 及 以 下 26-30 岁 36-40 岁 45 岁 以 上 大 学 本 科 大 学 专 科 本 科 以 上 高 中 及 以 下 年 龄 ( 岁 ) 百 分 比 (%) 2014 年 中 国 球 迷 关 注 较 多 的 赛 事 欧 冠 英 超 中 超 亚 冠 西 甲 意 甲 德 甲 欧 联 法 甲 6.9% 16.6% 21.8% 20.4% 29.6% 26.4% 36.2% 49.8% 48.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 百 分 比 (%) 注 释 : 真 球 迷 : 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 ; 伪 球 迷 : 没 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 5

细 分 球 迷 基 本 属 性 特 点 中 超 女 球 迷 偏 多, 但 对 亚 冠 却 不 那 么 热 爱, 学 生 球 迷 女 生 偏 多 中 超 女 球 迷 偏 多 中 超 球 迷 女 性 多 (34.3%) 欧 冠 男 球 迷 偏 多 欧 冠 球 迷 男 性 多 (75.7%) 女 性 球 迷 中 年 轻 女 性 偏 多 近 一 半 (47.6%) 集 中 在 21-25 岁 学 生 球 迷 中 女 球 迷 偏 多 学 生 群 体 女 性 较 多 (35.2%) 伪 球 迷 中 年 轻 人 和 女 性 偏 多 20 岁 以 下 伪 球 迷 多 (22.4%) 伪 球 迷 中 女 性 比 例 高 (34.5%) 注 释 : 真 球 迷 : 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 ; 伪 球 迷 : 没 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 6

球 迷 首 次 关 注 的 赛 事 世 界 杯 是 很 多 球 迷 初 次 看 球 的 契 机, 伪 球 迷 更 是 如 此 超 1/2 球 迷 第 一 次 关 注 的 足 球 赛 事 是 世 界 杯, 尤 其 是 伪 球 迷, 超 六 成 伪 球 迷 通 过 观 看 世 界 杯 接 触 足 球 赛 事 ; 除 世 界 杯 之 外, 首 次 关 注 中 超 英 超 欧 洲 杯 意 甲 欧 冠 较 多 学 生 更 容 易 受 到 世 界 杯 的 影 响 而 成 为 球 迷 2014 年 中 国 球 迷 首 次 关 注 足 球 赛 事 2014 年 中 国 不 同 类 型 球 迷 第 一 次 观 看 足 球 赛 事 是 世 界 杯 的 比 例 世 界 杯 51.7% 中 超 英 超 7.4% 14.4% 伪 球 迷 61.4% 真 球 迷 50.6% 欧 洲 杯 6.1% 意 甲 5.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 百 分 比 (%) 学 生 非 学 生 55.2% 50.7% 注 释 :[A2] 请 问 您 第 一 次 关 注 的 足 球 赛 事 是 以 下 哪 个 赛 事? 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 7

球 迷 关 注 赛 事 的 历 史 和 娱 乐 活 动 伪 球 迷 关 注 足 球 赛 事 年 限 短, 玩 游 戏 比 例 低 于 真 球 迷 伪 球 迷 第 一 次 关 注 足 球 赛 事 的 时 间 短, 近 1/3 伪 球 迷 关 注 足 球 赛 事 不 到 2 年 真 球 迷 第 一 次 关 注 足 球 赛 事 的 时 间 长, 近 7 成 球 迷 关 注 足 球 赛 事 长 达 6 年 以 上 相 较 于 真 球 迷, 伪 球 迷 平 时 玩 游 戏 较 少 2014 年 中 国 真 伪 球 迷 的 关 注 足 球 历 史 2 年 及 以 下 3-5 年 6 年 及 以 上 2014 年 中 国 真 伪 球 迷 的 网 络 娱 乐 活 动 观 看 在 线 电 影 89.7% 88.8% 31% 21% 48% 听 音 乐 85.5% 79.8% 伪 球 迷 玩 游 戏 73.2% 65.5% 9% 22% 69% 看 网 络 小 说 / 杂 志 61.0% 62.3% 真 球 迷 0% 20% 40% 60% 80% 100% 真 球 迷 伪 球 迷 注 释 :[A1] 请 问 您 从 第 一 次 关 注 足 球 赛 事 到 现 在 是 多 久?[S2] 请 问 您 在 过 去 半 年 内 经 常 进 行 的 网 络 娱 乐 活 动 有 哪 些? 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 8

球 迷 首 次 关 注 足 球 赛 事 原 因 球 迷 特 别 是 女 球 迷 主 要 受 亲 友 影 响 开 始 关 注 足 球 超 过 1/3 球 迷 在 亲 友 的 带 领 下 开 始 关 注 足 球 赛 事 伪 球 迷 因 为 偶 然 因 素 接 触 足 球 而 开 始 关 注 足 球 赛 事 的 比 例 高 女 性 球 迷 易 受 亲 友 影 响 开 始 关 注 足 球 赛 事 2014 年 中 国 球 迷 首 次 关 注 足 球 赛 事 原 因 13.0% 3.3% 2.6% 34.9% 46% 女 性 球 迷 第 一 次 关 注 足 球 赛 事 受 家 人 亲 友 影 响 的 比 例 30% 男 性 球 迷 第 一 次 关 注 足 球 赛 事 受 家 人 亲 友 影 响 的 比 例 14.0% 14.7% 家 人 亲 友 观 看, 带 领 我 一 起 时 间 充 裕, 如 上 大 学 等 明 星 效 应, 爱 屋 及 乌 17.5% 纯 偶 然 因 素, 不 小 心 看 到 为 了 和 亲 朋 好 友 交 流 讨 论 营 销 推 广 多, 吸 引 我 关 注 30% 伪 球 迷 第 一 次 关 注 足 球 赛 事 受 偶 尔 观 看 比 赛 影 响 16% 真 球 迷 第 一 次 关 注 足 球 赛 事 受 偶 尔 观 看 比 赛 影 响 其 他 注 释 :[A3] 请 问 您 第 一 次 关 注 足 球 赛 事 是 由 于 什 么 原 因? 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 9

首 次 接 触 赛 事 和 长 期 关 注 赛 事 的 关 系 世 界 杯 是 多 数 人 足 球 启 蒙, 世 界 杯 外 用 户 往 往 会 成 为 首 次 接 触 的 赛 事 球 迷 世 界 杯 是 多 数 人 首 次 接 触 的 足 球 赛 事 除 世 界 杯 以 外, 用 户 第 一 次 关 注 某 足 球 赛 事 后 后 转 化 为 该 赛 事 球 迷 的 概 率 高 第 一 次 关 注 中 超 的 球 迷 中, 伪 球 迷 相 对 也 比 较 多 2014 年 中 国 各 类 球 迷 长 期 关 注 赛 事 中 超 英 超 亚 冠 欧 冠 伪 球 迷 ( 无 长 期 关 注 赛 事 ) 世 界 杯 欧 洲 杯 首 次 接 触 赛 事 中 超 英 超 亚 冠 欧 冠 意 甲 西 甲 法 甲 德 甲 欧 联 注 释 :[A2] 请 问 您 第 一 次 关 注 的 足 球 赛 事 是 以 下 哪 个 赛 事? 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 10

球 迷 关 注 赛 事 的 原 因 英 超 欧 冠 球 迷 看 重 赛 事 风 格 和 氛 围 ; 中 超 亚 冠 球 迷 爱 凑 热 闹 2014 年 中 国 各 类 球 迷 长 期 关 注 某 项 赛 事 原 因 其 他 转 播 时 间 好 教 练 凑 热 闹 解 说 员 亲 友 推 荐 风 格 球 员 欧 冠 其 他 转 播 时 间 段 好 凑 热 闹 教 练 解 说 员 氛 围 好 亚 冠 球 员 风 格 其 他 转 播 时 间 好 教 练 凑 热 闹 解 说 员 亲 友 推 荐 风 格 球 员 英 超 其 他 转 播 时 间 段 好 凑 热 闹 教 练 解 说 员 氛 围 好 中 超 球 员 风 格 自 己 或 朋 友 踢 球 转 播 资 源 多 氛 围 好 球 队 亲 友 推 荐 自 己 或 朋 友 踢 球 转 播 资 源 多 球 队 自 己 或 朋 友 踢 球 转 播 资 源 多 氛 围 好 球 队 亲 友 推 荐 自 己 或 朋 友 踢 球 转 播 资 源 多 球 队 注 释 :[A7] 请 问 您 长 期 关 注 这 些 赛 事 的 主 要 原 因 是 什 么? 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 11

球 迷 看 球 途 径 及 相 关 活 动 意 甲 和 德 甲 球 迷 倾 向 于 看 电 视 转 播, 英 超 欧 冠 球 迷 看 球 外 有 更 多 相 关 活 动 意 甲 和 德 甲 球 迷 倾 向 于 看 电 视 转 播, 而 西 甲 和 法 甲 球 迷 倾 向 于 看 互 联 网 转 播 英 超 欧 冠 球 迷 相 比 中 超 球 迷 的 足 球 活 动 参 与 度 更 高, 伪 球 迷 的 足 球 相 关 活 动 参 与 度 都 较 低 2014 年 中 国 各 类 球 迷 收 看 足 球 赛 事 的 方 式 2014 年 中 国 各 类 球 迷 参 与 足 球 相 关 互 联 网 活 动 意 甲 西 甲 法 甲 德 甲 互 联 网 视 频 转 播 33.6% 40.1% 30.0% 36.1% 80% 电 视 转 播 46.4% 37.9% 20.0% 38.8% 60% 图 文 直 播 6.5% 6.2% 10.7% 7.2% 40% 大 屏 幕 7.7% 7.5% 22.1% 9.4% 20% 广 播 转 播 4.7% 7.8% 12.9% 6.3% 其 他 1.1% 0% 25% 50% 意 甲 N=536 0.6% 4.3% 2.2% 0% 25% 50% 0% 25% 50% 0% 25% 50% 西 甲 N=536 法 甲 N=140 德 甲 N=415 0% 上 论 坛 / 社 交 浏 览 足 球 资 媒 体 等 讨 论 讯 购 买 足 彩 玩 足 球 游 戏 英 超 N=424 欧 冠 N=473 中 超 N=339 亚 冠 N=246 伪 球 迷 N=223 注 释 :[A8] 请 问 您 主 要 通 过 怎 样 的 方 式 收 看 足 球 赛 事?[A9] 除 收 看 比 赛 转 播 外, 请 问 您 通 过 互 联 网 参 与 过 如 下 哪 些 足 球 相 关 活 动? 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 12

球 迷 对 国 足 的 看 法 球 迷 中 学 生 群 体 和 女 性 群 体 更 加 积 极 乐 观, 对 国 足 持 乐 观 态 度 球 迷 对 国 足 总 体 抱 着 较 高 期 望, 最 多 的 态 度 为 恨 铁 不 成 钢, 对 国 足 采 取 鼓 励 态 度 的 居 第 二 位 ; 完 全 负 面 态 度 如 愤 慨 垃 圾 有 一 定 占 比 但 相 对 较 低 学 生 群 体 和 女 性 群 体 对 国 足 更 加 积 极 乐 观 学 生 / 非 学 生 球 迷 对 国 足 的 感 想 学 生 55.5% 非 学 生 51.6% 恨 铁 不 成 钢 男 / 女 球 迷 对 国 足 的 感 想 男 球 迷 53.1% 女 球 迷 51.2% 学 生 51.3% 非 学 生 41.0% 国 足 加 油! 男 球 迷 40.7% 女 球 迷 49.7% 注 释 :[A10] 提 到 国 足, 请 问 下 列 描 述 中 最 符 合 您 的 第 一 感 想 是 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 13

球 迷 对 广 告 认 知 和 态 度 体 育 用 品 和 食 品 饮 料 感 知 最 深, 球 员 和 广 告 创 意 都 要 出 色 才 印 象 深 刻 球 迷 对 体 育 用 品 食 品 饮 料 和 日 用 品 的 广 告 感 知 最 深 除 了 有 喜 欢 的 球 员, 广 告 本 身 质 量 也 是 球 迷 对 的 广 告 有 印 象 的 重 要 原 因 2014 年 中 国 球 迷 对 球 星 / 球 队 / 教 练 代 言 的 产 品 2014 年 中 国 球 迷 对 足 球 相 关 广 告 有 印 象 的 原 因 体 育 用 品 有 喜 欢 的 球 员 / 球 队 / 教 练 56.5% 网 络 服 务 产 品 67.3% 食 品 饮 料 59.8% 广 告 创 意 出 色 产 品 本 身 吸 引 我 28.6% 50.1% IT 消 费 类 电 子 类 医 疗 健 康 24.0% 27.9% 29.8% 32.7% 49.4% 43.8% 35.6% 日 用 品 服 装 类 广 告 和 代 言 人 搭 配 怪 异 有 讨 厌 的 球 员 / 球 队 / 教 练 广 告 品 质 太 差 广 告 无 法 理 解 7.6% 7.5% 6.8% 18.2% 汽 车 交 通 类 看 到 过 游 戏 印 象 最 深 刻 其 他 3.7% 0% 20% 40% 60% 百 分 比 (%) 注 释 :[A11a] 请 问 您 是 否 看 到 过 球 星 / 球 队 / 教 练 代 言 的 相 关 广 告?[A12] 请 问 主 要 是 什 么 元 素, 让 你 对 足 球 的 相 关 广 告 产 生 深 刻 印 象? 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 14

球 迷 对 广 告 认 知 和 态 度 伪 球 迷 不 易 受 球 员 影 响 而 购 买 广 告 产 品 伪 球 迷 没 有 购 买 过 球 员 代 言 的 广 告 产 品 比 例 高, 且 愿 意 购 买 意 向 也 较 低, 关 键 看 产 品 本 身 70% 60% 61.2% 55.5% 55.0% 2014 年 中 国 真 伪 球 迷 是 否 愿 意 因 为 球 员 等 原 因 购 买 广 告 产 品 50% 40% 30% 30.9% 32.9% 24.7% 20% 10% 0% 10.9% 7.9% 9.7% 6.2% 2.8% 2.5% 不 一 定, 看 具 体 产 品 因 为 代 言 买 过 从 来 没 有 说 不 清 楚 伪 球 迷 N=178 总 体 球 迷 N=2136 真 球 迷 N=1958 注 释 : [A13] 请 问 您 是 否 因 为 产 品 有 球 员 / 球 队 / 教 练 代 言, 而 购 买 该 产 品?[A14] 请 问 您 是 主 要 通 过 何 种 方 式 看 到 球 星 / 球 队 / 教 练 代 言 的 相 关 广 告? 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 15

球 迷 对 广 告 认 知 和 态 度 球 迷 广 告 认 知 主 要 来 源 于 电 视 真 球 迷 相 较 于 伪 球 迷, 更 会 关 注 广 播 户 外 广 告 球 场 护 栏 广 告 等 非 主 流 广 告 途 径 90% 80% 70% 60% 50% 78.1% 73.2% 53.9% 67.7% 2014 年 中 国 真 伪 球 迷 看 到 代 言 广 告 途 径 40% 30% 20% 10% 0% 33.8% 28.4% 21.9% 22.7% 18.0% 14.4% 10.1% 5.1% 2.8% 1.9% 电 视 互 联 网 报 纸 杂 志 户 外 广 告 球 场 护 栏 广 告 广 播 其 他 伪 球 迷 N=178 真 球 迷 N=1958 注 释 : [A13] 请 问 您 是 否 因 为 产 品 有 球 员 / 球 队 / 教 练 代 言, 而 购 买 该 产 品?[A14] 请 问 您 是 主 要 通 过 何 种 方 式 看 到 球 星 / 球 队 / 教 练 代 言 的 相 关 广 告? 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 16

球 迷 对 广 告 认 知 和 态 度 球 迷 对 足 球 相 关 广 告 感 知 有 性 别 差 异, 喜 爱 程 度 也 有 区 别 男 性 球 迷 对 金 嗓 子 喉 宝 广 告 感 知 较 高, 女 性 球 迷 对 洗 发 水 感 知 高 伪 球 迷 对 足 球 明 星 代 言 的 广 告 总 体 喜 爱 程 度 都 偏 低, 英 超 球 迷 喜 欢 金 嗓 子 喉 宝 2014 年 中 国 男 女 球 迷 对 球 星 广 告 的 印 象 2014 年 中 国 真 伪 球 迷 对 球 星 广 告 的 喜 爱 程 度 100% 真 球 迷 清 扬 洗 发 水 喜 爱 程 度 真 球 迷 金 嗓 子 喉 宝 喜 爱 程 度 真 球 迷 Adidas 运 动 鞋 喜 爱 程 度 80% 60% 68.6% 70.4% 66.7% 55.5% 61.4% 63.4% 34.5% 喜 欢 65.5% 不 喜 欢 57.3% 喜 欢 42.7% 不 喜 欢 20.4% 79.6% 喜 欢 不 喜 欢 40% 伪 球 迷 清 扬 洗 发 水 喜 爱 程 度 伪 球 迷 金 嗓 子 喉 宝 喜 爱 程 度 伪 球 迷 Adidas 运 动 鞋 喜 爱 程 度 20% 0% 清 扬 洗 发 水 金 嗓 子 喉 宝 Adidas 运 动 鞋 43.4% 56.6% 71.7% 28.3% 30.1% 69.9% 男 性 女 性 喜 欢 不 喜 欢 喜 欢 不 喜 欢 喜 欢 不 喜 欢 注 释 :[A15] 请 问 您 是 否 看 到 过 下 列 足 球 球 星 代 言 过 的 产 品 广 告?[A16] 请 根 据 喜 爱 程 度 对 广 告 打 分 (5 分 为 非 常 喜 爱,1 分 为 讨 厌 ) ;1-3 分 为 不 喜 欢,4-5 分 为 喜 欢 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 17

球 迷 对 广 告 认 知 和 态 度 伪 球 迷 购 买 欲 望 低 于 真 球 迷, 真 球 迷 对 广 告 印 象 更 深 刻 真 / 伪 球 迷 对 足 球 相 关 广 告 产 品 购 买 欲 望 清 扬 洗 发 水 39.6% 56.1% 金 嗓 子 喉 宝 20.4% 37.5% Adidas 运 动 鞋 46.2% 69.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 真 球 迷 伪 球 迷 真 / 伪 球 迷 对 足 球 相 关 广 告 印 象 清 扬 洗 发 水 56.6% 66.9% 金 嗓 子 喉 宝 46.0% 57.6% Adidas 运 动 鞋 63.4% 73.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 真 球 迷 伪 球 迷 注 释 :[A17] 请 根 据 购 买 欲 望 对 广 告 打 分 (5 分 为 非 常 想 购 买,1 分 为 不 想 购 买 );[A18] 请 根 据 广 告 印 象 对 广 告 打 分 (5 分 为 印 象 深 刻,1 分 为 记 不 住 ) 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 18

球 迷 玩 游 戏 所 用 终 端 女 性 球 迷 玩 游 戏 偏 爱 使 用 移 动 终 端, 伪 球 迷 玩 游 戏 使 用 终 端 相 对 单 一 2014 年 中 国 细 分 球 迷 玩 游 戏 使 用 的 终 端 球 迷 总 体 男 性 ( 经 常 玩 ) 女 性 ( 经 常 玩 ) 真 球 迷 ( 经 常 玩 ) 伪 球 迷 ( 经 常 玩 ) 电 脑 54.1% 88.1% 88.8% 86.2% 88.3% 86.3% 智 能 手 机 28.0% 78.0% 76.3% 82.8% 78.6% 71.9% 平 板 电 脑 8.9% 47.8% 46.9% 50.3% 50.1% 24.7% 主 机 4.4% 24.3% 25.6% 20.8% 25.7% 9.6% 掌 机 15.0% 1.8% 15.4% 13.8% 15.9% 5.5% 街 机 11.9% 2.0% 13.1% 8.8% 12.5% 6.2% 0% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 经 常 最 常 男 性 N=1192 女 性 N=443 真 球 迷 N=1489 伪 球 迷 N=146 注 释 : 真 球 迷 : 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 ; 伪 球 迷 : 没 有 长 期 关 注 的 足 球 赛 事 样 本 :N=2256; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 19

球 迷 玩 足 球 游 戏 行 为 真 球 迷 爱 玩 实 况 足 球, 足 球 经 理 玩 的 人 少, 伪 球 迷 玩 游 戏 远 少 于 真 球 迷 球 迷 目 前 正 在 玩 的 最 多 的 是 实 况 足 球, 用 户 没 有 玩 过 的 足 球 游 戏 中 足 球 经 理 比 例 高 ; 伪 球 迷 玩 足 球 游 戏 的 比 例 远 低 于 球 迷, 且 愿 意 尝 试 的 比 例 也 很 低 ; 2014 年 中 国 真 伪 球 迷 玩 过 的 足 球 相 关 游 戏 目 前 正 在 玩 目 前 不 在 玩, 有 新 版 本 可 能 尝 试 以 前 玩 过, 现 在 不 玩 了 从 来 没 玩 过 实 况 足 球 13.0% 36.7% 6.2% 11.2% 30.8% 26.7% 21.3% 54.1% FIFA 6.9% 25.6% 11.3% 8.2% 18.5% 33.2% 30.0% 66.4% 足 球 小 游 戏 8.9% 22.7% 8.1% 6.2% 39.5% 30.8% 29.8% 54.1% 足 球 类 网 页 游 戏 3.4% 19.0% 10.8% 6.9% 19.9% 33.5% 36.7% 69.9% 热 血 足 球 4.1% 17.1% 9.0% 6.9% 21.9% 36.7% 37.2% 67.1% 足 球 经 理 2.7% 15.7% 4.1% 10.1% 19.2% 34.2% 40.0% 74.0% 0% 10% 20% 30% 40% 0% 10% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 真 球 迷 伪 球 迷 真 球 迷 伪 球 迷 真 球 迷 伪 球 迷 真 球 迷 伪 球 迷 注 释 :[B4] 请 问 您 玩 过 哪 些 足 球 相 关 游 戏? 样 本 :N=1635; 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 20

球 迷 足 球 游 戏 流 失 原 因 学 生 球 迷 易 受 到 新 游 戏 影 响 而 流 失, 非 学 生 主 要 因 时 间 空 间 受 限 不 玩 游 戏 2014 年 中 国 学 生 / 非 学 生 球 迷 球 迷 不 玩 游 戏 的 原 因 时 间 空 间 条 件 不 允 许 2014 年 中 国 实 况 足 球 流 失 用 户 22.1% 31.2% 2014 年 中 国 FIFA 流 失 用 户 20.2% 28.5% 2014 年 中 国 足 球 经 理 流 失 用 户 23.6% 25.3% 游 戏 再 没 有 吸 引 我 的 地 方, 玩 腻 了 有 其 他 活 动 转 移 了 我 的 关 注 有 新 游 戏 转 移 了 我 的 关 注 小 伙 伴 们 都 不 玩 了 0.8% 2.9% 11.5% 18.1% 15.6% 17.9% 16.3% 16.4% 13.6% 33.6% 17.3% 19.2% 14.4% 12.2% 29.8% 19.2% 17.3% 17.3% 1.0% 3.6% 26.4% 21.1% 17.9% 13.2% 20.8% 24.1% 10.4% 13.9% 0.9% 2.3% 其 他 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 学 生 非 学 生 学 生 非 学 生 学 生 非 学 生 注 释 :[B5] 请 问 您 现 在 不 玩 这 些 游 戏 的 主 要 原 因 是 什 么? 样 本 : 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 21

球 迷 为 足 球 游 戏 付 费 意 愿 伪 球 迷 为 足 球 游 戏 付 费 少 且 意 愿 低, 真 球 迷 对 游 戏 元 素 接 受 度 高 2014 年 中 国 真 伪 球 迷 为 足 球 游 戏 付 费 / 愿 意 付 费 情 况 付 费 过 愿 意 付 费 2014 年 中 国 真 伪 球 迷 玩 足 球 游 戏 喜 欢 的 元 素 购 买 游 戏 设 备 ( 如 PS4 手 柄 等 ) 30.0% 41.2% 25.0% 39.8% 对 抗 55.7% 64.9% 游 戏 内 购 买 购 买 游 戏 正 版 没 有 付 费 过 / 不 愿 付 费 35.3% 10.0% 33.4% 12.5% 25.8% 50.0% 37.2% 12.5% 30.5% 12.5% 22.6% 50.0% 操 作 经 营 养 成 收 集 36.9% 18.9% 26.4% 13.2% 23.8% 14.2% 62.1% 55.7% 其 他 6.3% 17.5% 7.6% 15.0% 其 他 2.7% 6.6% 0% 50% 100% 真 球 迷 N=950 伪 球 迷 N=40 0% 20% 40% 60% 真 球 迷 N=950 伪 球 迷 N=40 0% 20% 40% 60% 80% 真 球 迷 N=1405 伪 球 迷 N=106 注 释 :[B7] 请 问 您 为 以 下 足 球 游 戏 相 关 产 品 的 付 费 情 况?[B8] 请 问 您 在 玩 足 球 游 戏 时, 喜 欢 的 元 素 有 哪 些? 样 本 : 于 2014 年 3 月 通 过 iclick 和 qqsurvey 调 研 获 得 22

数 据 挖 掘 研 究 23

研 究 方 法 为 了 解 球 迷 在 互 联 网 上 足 球 资 讯 视 频 的 访 问 情 况, 以 及 玩 足 球 游 戏 的 相 关 情 况 艾 瑞 通 过 导 出 艾 瑞 网 民 行 为 监 测 产 品, iusertracker2013 年 10-11 月 新 浪 虎 扑 CNTV 三 个 网 站 访 问 用 户 数 大 于 20 的 网 页 链 接 访 问 用 户 数 据, 并 根 据 其 游 戏 情 况 和 足 球 游 戏 情 况, 按 照 下 图 进 行 细 分, 最 终 分 析 三 个 网 站 用 户 及 三 类 用 户 的 基 本 属 性 媒 体 访 问 习 惯 游 戏 习 惯 等, 力 图 寻 找 用 户 行 为 的 异 同 点, 找 出 用 户 行 为 的 规 律 足 球 频 道 用 户 游 戏 用 户 足 球 游 戏 用 户 足 球 频 道 用 户 指 三 个 网 站 的 用 户 中 观 看 足 球 类 赛 事 或 新 闻 的 用 户 游 戏 用 户 指 足 球 频 道 用 户 中 玩 游 戏 的 用 户 足 球 游 戏 用 户 指 足 球 频 道 用 户 中 玩 足 球 游 戏 的 用 户 24

三 类 用 户 的 基 本 信 息 山 东 人 及 未 婚 男 性 爱 打 足 球 游 戏 三 种 用 户 在 山 东 广 东 江 苏 北 京 浙 江 数 量 最 多, 足 球 用 户 和 游 戏 用 户 的 地 域 分 布 基 本 一 致 ; 足 球 游 戏 用 户 的 地 域 分 布 差 异 较 大, 在 山 东 最 多, 上 海 湖 北 和 天 津 最 少 未 婚 男 性 更 喜 欢 玩 足 球 游 戏 辽 宁 2014 年 中 国 三 类 用 户 地 域 分 布 比 较 山 东 天 津 广 东 江 苏 足 球 游 戏 用 户 N=147 游 戏 用 户 N=2668 足 球 频 道 用 户 N=5808 2014 年 中 国 三 类 用 户 的 婚 姻 状 况 统 计 41.6% 39.0% 57.1% 58.4% 61.0% 42.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 未 婚 已 婚 湖 北 北 京 2014 年 中 国 三 类 用 户 的 性 别 状 况 统 计 浙 江 上 海 河 北 游 戏 N=1787 足 球 游 戏 N=110 足 球 N=4048 足 球 游 戏 用 户 N=147 游 戏 用 户 N=2668 足 球 频 道 用 户 N=5808 90.5% 82.3% 81.0% 9.5% 17.7% 19.0% 0% 50% 100% 男 女 样 本 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 25

三 类 用 户 职 业 & 收 入 分 布 分 析 足 球 游 戏 用 户 各 收 入 占 比 差 距 不 大 足 球 游 戏 用 户 各 职 业 占 比 差 距 也 较 小, 专 业 人 士 玩 足 球 游 戏 比 例 最 高, 为 20.9%; 足 球 游 戏 用 户 各 收 入 占 比 非 常 平 均 足 球 频 道 用 户 职 业 上, 文 职 / 办 事 人 员 占 比 偏 高, 为 23.9%; 收 入 上, 高 收 入 占 比 明 显 偏 高 游 戏 用 户 职 业 上, 在 校 学 生 和 文 职 人 员 占 比 最 高 ; 收 入 上, 同 样 是 高 收 入 占 比 明 显 偏 高 2014 年 中 国 足 球 游 戏 三 类 用 户 职 业 分 布 比 较 2014 年 中 国 足 球 游 戏 三 类 用 户 收 入 分 布 比 较 文 职 / 办 事 人 员 销 售 人 员 在 校 学 生 5000 元 以 上 37.4% 32.8% 40.5% 工 人 专 业 人 士 34.6% 3000-5000 元 32.8% 34.5% 27.9% 2000-3000 元 34.4% 25.0% 技 术 人 员 教 师 0% 10% 20% 30% 40% 50% 游 戏 N=1414 足 球 游 戏 N=86 足 球 频 道 N=3138 游 戏 N=2110 足 球 游 戏 N=122 足 球 N=4803 样 本 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 26

三 种 用 户 观 看 各 类 赛 事 分 布 三 种 用 户 观 看 各 类 赛 事 分 布 基 本 相 同, 只 是 观 看 途 径 有 所 差 异 三 类 用 户 中 均 有 75%-85% 的 用 户 选 择 cntv 和 虎 扑 观 看 足 球 综 合, 而 很 少 用 户 选 用 新 浪 观 看 足 球 综 合 三 类 用 户 中 均 有 近 半 数 选 用 新 浪 和 虎 扑 观 看 中 甲 中 超 足 协 杯, 而 较 少 使 用 cntv 观 看 选 用 新 浪 和 虎 扑 看 英 超 的 人 显 著 多 于 cntv 2014 年 中 国 足 球 频 道 用 户 2014 年 中 国 足 球 游 戏 用 户 2014 年 中 国 足 球 游 戏 用 户 足 球 综 合 亚 冠 中 甲 中 超 足 协 杯 欧 冠 西 甲 英 超 亚 洲 杯 意 甲 世 界 杯 德 甲 足 彩 法 甲 欧 洲 杯 0% 50% 100% cntv N=5933 虎 扑 N=1008 新 浪 N=26382 0% 50% 100% cntv N=2941 虎 扑 N=451 新 浪 N=11907 0% 50% 100% cntv N=111 虎 扑 N=26 新 浪 N=310 样 本 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 27

三 种 用 户 的 用 户 体 验 形 式 三 种 用 户 的 用 户 体 验 形 式 存 在 差 异, 选 用 不 同 体 验 形 式 时 偏 好 不 同 的 媒 体 足 球 频 道 用 户 游 戏 用 户 更 倾 向 于 新 闻 形 式, 足 球 游 戏 用 户 更 倾 向 于 视 频 形 式 三 种 用 户 都 不 倾 向 用 cntv 看 直 播 而 不 看 新 闻, 比 较 倾 向 于 用 虎 扑 看 新 闻 而 不 看 直 播, 不 清 晰 用 新 浪 看 直 播 2014 年 中 国 足 球 频 道 用 户 2014 年 中 国 游 戏 用 户 2014 年 中 国 足 球 游 戏 用 户 44.8% 48.0% 55.0% 视 频 32.3% 42.1% 88.5% 22.7% 28.7% 81.3% 38.1% 38.4% 48.6% 直 播 18.8% 22.6% 30.8% 7.3% 7.8% 15.8% 32.1% 37.6% 45.0% 新 闻 86.2% 87.1% 53.8% 61.9% 70.5% 43.5% 61.3% 65.3% 71.2% 其 他 60.8% 67.4% 69.2% 77.9% 75.5% 83.9% 0% 50% 100% cntv N=5933 虎 扑 N=1008 新 浪 N=26382 0% 50% 100% cntv N=2941 虎 扑 N=451 新 浪 N=11907 0% 50% 100% cntv N=111 虎 扑 N=26 新 浪 N=310 样 本 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 28

足 球 频 道 用 户 浏 览 网 站 情 况 西 甲 用 户 爱 看 财 经, 英 超 用 户 关 注 彩 票, 欧 冠 用 户 关 注 汽 车 观 看 各 类 赛 事 的 足 球 频 道 用 户 对 新 闻 资 讯 体 育 资 讯 关 注 度 较 高, 都 较 关 注 游 戏 信 息 西 甲 类 用 户 更 关 注 财 经 资 讯, 亚 冠 用 户 更 喜 欢 视 频 观 看, 英 超 用 户 更 喜 爱 百 科 搜 索 和 彩 票 信 息, 欧 冠 用 户 更 喜 欢 汽 车 资 讯, 亚 冠 用 户 不 太 关 注 SNS 网 站 导 航 体 育 资 讯 新 闻 资 讯 SNS 服 务 财 经 资 讯 军 事 资 讯 IT 资 讯 网 页 游 戏 手 机 娱 乐 游 戏 平 台 2014 年 中 国 关 注 西 甲 用 户 24.3% 23.5% 19.6% 92.8% 83.2% 66.6% 75.0% 54.4% 44.4% 39.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百 分 比 (%) 网 站 导 航 综 合 视 频 新 闻 资 讯 宽 频 影 视 地 方 网 站 军 事 资 讯 游 戏 资 讯 网 页 游 戏 综 合 下 载 机 票 服 务 2014 年 中 国 关 注 亚 冠 用 户 10.6% 8.9% 93.8% 88.7% 70.5% 80.1% 61.2% 51.7% 39.0% 25.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百 分 比 (%) 网 站 导 航 体 育 资 讯 新 闻 资 讯 SNS 服 务 财 经 资 讯 百 科 搜 索 游 戏 资 讯 彩 票 游 戏 平 台 手 机 资 讯 2014 年 中 国 关 注 英 超 用 户 91.7% 81.5% 73.1% 65.3% 53.3% 47.8% 36.2% 26.0% 19.2% 12.3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百 分 比 (%) 网 站 导 航 体 育 资 讯 新 闻 资 讯 SNS 服 务 网 络 电 视 汽 车 资 讯 游 戏 运 营 网 页 游 戏 IT 技 术 商 业 资 讯 2014 年 中 国 关 注 英 超 用 户 51.9% 41.1% 30.1% 24.2% 15.7% 10.8% 92.8% 85.5% 74.6% 66.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百 分 比 (%) 注 释 : 图 中 百 分 比 指 针 对 网 页 小 类 服 务, 足 球 频 道 用 户 对 网 页 的 平 均 用 户 数 占 比 来 源 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 29

足 球 频 道 用 户 喜 爱 游 戏 类 型 虎 扑 的 用 户 最 爱 玩 足 球 游 戏,WE 游 戏 时 长 明 显 高 于 PES 足 球 游 戏 在 足 球 频 道 用 户 玩 的 游 戏 中 并 非 主 流, 三 个 网 站 用 户 对 比, 虎 扑 足 球 频 道 用 户 相 比 其 他 用 户, 最 爱 足 球 类 游 戏 足 球 游 戏 中, 实 况 足 球 WE 最 受 用 户 喜 欢, 相 比 之 下 PES 游 戏 用 户 量 则 低 很 多 2014 年 中 国 各 网 站 用 户 玩 各 类 游 戏 平 均 用 户 数 比 例 新 浪 虎 扑 CNTV QQ 游 戏 大 厅 71.0% QQ 游 戏 大 厅 66.9% QQ 游 戏 大 厅 72.5% 快 玩 游 戏 11.7% 快 玩 游 戏 12.8% 快 玩 游 戏 12.8% 英 雄 联 盟 5.9% 英 雄 联 盟 8.4% 英 雄 联 盟 6.2% 魔 兽 争 霸 3 3.5% 魔 兽 争 霸 3 5.0% 魔 兽 争 霸 3 3.9% 实 况 足 球 WE 1.5% 实 况 足 球 WE 3.1% 实 况 足 球 WE 2.2% 足 球 经 理 0.6% 足 球 经 理 2.2% 足 球 经 理 0.6% 实 况 足 球 PES 0.2% 实 况 足 球 PES 0.3% 实 况 足 球 PES 0.4% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 平 均 用 户 数 占 比 (%) 平 均 用 户 数 占 比 (%) 平 均 用 户 数 占 比 (%) 注 释 : 图 中 百 分 比 指 足 球 频 道 用 户 所 玩 游 戏 的 平 均 用 户 数 占 比 来 源 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 30

足 球 游 戏 游 戏 用 户 游 戏 类 型 和 网 站 分 析 足 球 游 戏 用 户 爱 玩 单 机 游 戏, 两 类 用 户 均 最 常 访 问 游 戏 网 站 为 腾 讯 从 游 戏 类 型 平 均 用 户 数 和 平 均 时 长 占 比 看, 足 球 游 戏 用 户 更 喜 欢 玩 单 机 游 戏, 游 戏 用 户 喜 欢 玩 平 台 类 游 戏 用 户 常 关 注 的 网 站 除 网 址 导 航 视 频 网 站 外, 关 注 游 戏 类 网 页 居 多, 包 括 游 戏 运 营 游 戏 资 讯 以 及 网 页 游 戏 两 类 用 户 最 常 浏 览 的 游 戏 网 站 是 腾 讯, 游 戏 用 户 浏 览 的 网 站 较 为 集 中, 足 球 游 戏 用 户 浏 览 的 网 站 较 为 分 散 游 戏 平 台 单 机 游 戏 即 时 战 略 游 戏 MMORPG 角 色 扮 演 类 第 一 人 称 射 击 游 戏 2014 年 中 国 游 戏 足 球 游 戏 用 户 玩 各 游 戏 类 型 用 户 数 对 比 5.0% 4.8% 8.4% 3.8% 17.4% 2.3% 5.7% 1.3% 5.0% 51.8% 81.3% 90.0% 0% 50% 100% 游 戏 足 球 游 戏 游 戏 平 台 单 机 游 戏 即 时 战 略 游 戏 MMORPG 角 色 扮 演 类 第 一 人 称 射 击 游 戏 2014 年 中 国 游 戏 足 球 游 戏 用 户 玩 各 游 戏 类 型 时 长 对 比 17.2% 12.8% 10.4% 9.9% 2.6% 1.1% 5.4% 4.6% 5.9% 3.8% 59.9% 60.8% 0% 50% 100% 游 戏 足 球 游 戏 2014 年 中 国 足 球 游 戏 用 户 浏 览 游 戏 网 站 用 户 数 占 比 51.2% 腾 讯 游 侠 网 4399 小 游 戏 多 玩 游 戏 电 玩 巴 士 16.3% 15.1% 12.8% 10.1% 0% 20% 40% 60% 百 分 比 (%) 腾 讯 4399 小 游 戏 7k7k 多 玩 游 戏 电 玩 巴 士 2014 年 中 国 游 戏 用 户 浏 览 游 戏 网 站 用 户 数 占 比 26.4% 14.3% 10.1% 7.9% 67.1% 0% 20% 40% 60% 80% 百 分 比 (%) 来 源 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 31

足 球 游 戏 用 户 游 戏 情 况 分 析 实 况 足 球 WE 足 球 经 理 是 用 户 最 爱 玩 的 两 款 足 球 游 戏 从 用 户 所 玩 游 戏 的 平 均 用 户 数 占 比 看, 足 球 游 戏 用 户 玩 得 最 多 的 是 实 况 足 球 WE QQ 游 戏 大 厅 足 球 经 理 从 用 户 所 玩 游 戏 的 平 均 游 戏 时 间 占 比 看, 足 球 游 戏 用 户 玩 得 最 多 的 分 别 是 实 况 足 球 WE 足 球 经 理 英 雄 联 盟 ; 玩 得 最 少 的 是 QQ 游 戏 大 厅 无 论 考 虑 平 均 用 户 数 还 是 平 均 游 戏 时 间, 用 户 都 最 爱 实 况 足 球 WE 2014 年 中 国 足 球 游 戏 用 户 各 游 戏 平 均 用 户 数 占 比 2014 年 中 国 足 球 游 戏 用 户 各 游 戏 平 均 游 戏 时 间 占 比 实 况 足 球 WE 54.8% 实 况 足 球 WE 24.5% QQ 游 戏 大 厅 35.8% 足 球 经 理 20.5% 足 球 经 理 21.7% 英 雄 联 盟 9.9% QQ 游 戏 - 欢 乐 斗 地 主 17.4% 魔 兽 争 霸 3 6.6% 热 血 江 湖 16.4% QQ 游 戏 - 欢 乐 斗 地 主 5.4% 实 况 足 球 PES 9.4% 魔 兽 世 界 4.2% 快 玩 游 戏 8.7% 实 况 足 球 PES 4.0% 魔 兽 争 霸 3 7.7% QQ 游 戏 大 厅 3.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 10% 20% 30% 百 分 比 (%) 百 分 比 (%) 来 源 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 32

足 球 游 戏 用 户 各 游 戏 时 段 分 析 21 点 是 实 况 足 球 高 峰 期, 足 球 经 理 游 戏 没 有 特 别 突 出 峰 值 实 况 足 球 WE 和 P 足 球 经 理 用 户 游 戏 时 段, 从 07:00 起, 游 戏 时 长 开 始 上 升, 并 于 夜 间 21:00 附 近 达 到 最 高 峰 实 况 足 球 PES 的 游 戏 时 段 则 没 有 一 个 特 别 突 出 的 峰 值, 从 早 9 点 到 晚 9 点, 一 直 处 于 波 动 状 态 12000 2014 年 中 国 足 球 游 戏 用 户 游 戏 分 时 段 日 均 时 长 10000 8000 6000 4000 2000 0 0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 实 况 足 球 WE 足 球 经 理 实 况 足 球 PES 注 释 : 图 为 足 球 游 戏 用 户 玩 游 戏 的 工 作 日 休 息 日 分 时 段 日 均 时 长, 单 位 为 秒 来 源 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 33

足 球 游 戏 用 户 工 作 日 休 息 日 游 戏 时 段 休 息 日 深 夜 游 戏 行 为 更 多, 且 大 家 会 更 多 玩 耗 时 多 的 足 球 经 理 00:00~02:00 时 段, 三 款 足 球 游 戏 在 工 作 日 的 时 长 明 显 低 于 休 息 日 的 时 长, 可 能 因 为 工 作 日 在 此 时 间 段, 大 部 分 用 户 已 经 休 息, 而 在 休 息 日, 大 家 由 于 不 必 工 作, 能 适 当 在 此 时 间 段 多 玩 游 戏 13:00~14:00 时 段, 足 球 经 理 的 时 长 超 过 其 他 两 款 足 球 游 戏 工 作 日, 用 户 玩 实 况 足 球 WE 时 长 最 长 ; 休 息 日, 实 况 足 球 WE 和 足 球 经 理 的 时 长 相 当, 休 息 日 用 户 会 偏 向 选 择 较 为 消 耗 时 间 的 足 球 经 理 2014 年 中 国 足 球 游 戏 用 户 工 作 日 游 戏 分 时 段 日 均 时 长 2014 年 中 国 足 球 游 戏 用 户 休 息 日 游 戏 分 时 段 日 均 时 长 12000 12000 10000 10000 8000 8000 6000 6000 4000 4000 2000 2000 0 0:00 3:00 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00 0 0:00 3:00 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00 实 况 足 球 WE 足 球 经 理 实 况 足 球 PES 实 况 足 球 WE 足 球 经 理 实 况 足 球 PES 注 释 : 图 为 足 球 游 戏 用 户 玩 游 戏 的 工 作 日 休 息 日 分 时 段 日 均 时 长, 单 位 为 秒 来 源 :iusertracker. 家 庭 办 公 版 2013.10-11, 基 于 对 40 万 名 家 庭 及 办 公 ( 不 含 公 共 上 网 地 点 ) 样 本 网 络 行 为 的 长 期 监 测 数 据 获 得, 仅 统 计 UV>20 的 网 页 链 接 34

附 录 研 究 目 的 本 报 告 的 研 究 目 的 是 基 于 iusertracker 的 精 准 网 民 行 为 数 据, 还 原 中 国 互 联 网 市 场 用 户 行 为 层 面 的 真 实 现 状 以 及 变 化 报 告 将 研 究 领 域 划 分 为 互 联 网 大 小 服 务 全 部 网 站 以 及 细 分 行 业 网 站 三 大 领 域, 力 图 为 互 联 网 企 业 广 告 公 司 投 资 机 构 等 相 关 方 提 供 互 联 网 市 场 发 展 格 局 与 趋 势 竞 争 对 手 市 场 地 位 及 网 站 发 展 状 况 网 民 网 络 访 问 习 惯 等 关 键 信 息, 为 其 战 略 决 策 提 供 数 据 依 据 数 据 来 源 本 报 告 所 涉 及 的 数 据 均 来 自 于 艾 瑞 的 网 民 行 为 监 测 软 件 iusertracker iusertracker 由 艾 瑞 咨 询 集 团 于 2005 年 启 动 产 品 研 发,2006 年 7 月 在 中 国 正 式 推 出, 产 品 是 基 于 超 过 40 万 中 国 网 民 样 本 的 网 络 行 为 监 测 数 据, 真 实 反 映 中 国 互 联 网 市 场 客 观 情 况 的 数 据 产 品 样 本 规 模 : 基 于 40 万 以 上 家 庭 及 工 作 单 位 网 民 数 据 积 累 : 数 据 始 于 2006 年 7 月 监 测 范 围 :300 多 个 网 络 服 务 类 别 覆 盖 3000 多 家 网 站 和 1000 多 个 软 件 分 析 指 标 : 多 达 25 个 全 方 位 网 民 衡 量 指 标, 例 如 网 民 覆 盖 访 问 粘 性 等 研 究 方 法 本 报 告 以 iusertracker 数 据 为 基 础, 划 分 互 联 网 大 小 服 务 全 部 网 站 以 及 细 分 行 业 网 站 三 个 研 究 领 域, 并 针 对 该 三 个 领 域 以 月 度 覆 盖 人 数 月 度 总 有 效 浏 览 时 间 月 度 总 浏 览 页 面 等 指 标 进 行 排 名, 最 终 形 成 若 干 排 名 对 比 榜 单 35

法 律 声 明 本 报 告 为 上 海 艾 瑞 市 场 咨 询 有 限 公 司 制 作, 报 告 中 所 有 的 文 字 图 片 表 格 均 受 到 中 国 法 律 知 识 产 权 相 关 条 例 的 版 权 保 护 没 有 经 过 本 公 司 书 面 许 可, 任 何 组 织 和 个 人, 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 它 商 业 目 的 本 报 告 中 部 分 文 字 和 数 据 采 集 于 公 开 信 息, 所 有 权 为 原 著 者 所 有 没 有 经 过 原 著 者 和 本 公 司 许 可, 任 何 组 织 和 个 人 不 得 使 用 本 报 告 中 的 信 息 用 于 其 他 商 业 目 的 本 报 告 中 运 营 商 收 入 及 相 关 市 场 预 测 主 要 为 公 司 研 究 员 采 用 行 业 访 谈 市 场 调 查 二 手 数 据 及 其 他 研 究 方 法 分 析 获 得, 部 分 数 据 未 经 运 营 商 直 接 认 可 本 报 告 中 发 布 的 调 研 数 据 部 分 采 用 样 本 调 研 方 法, 其 数 据 结 果 受 到 样 本 的 影 响 由 于 调 研 方 法 及 样 本 的 限 制, 调 查 资 料 收 集 范 围 的 限 制, 部 分 数 据 不 能 够 完 全 反 映 真 实 市 场 情 况 本 报 告 只 提 供 给 购 买 报 告 的 客 户 作 为 市 场 参 考 资 料, 本 公 司 对 该 报 告 的 数 据 准 确 性 不 承 担 法 律 责 任 公 司 服 务 介 绍 : 艾 瑞 咨 询 集 团 :http://www.iresearch.com.cn 公 司 产 品 介 绍 : 艾 瑞 客 户 解 决 方 案 :http://www.iresearch.com.cn/solution 艾 瑞 连 续 数 据 研 究 产 品 :http://www.iresearch.com.cn/product 艾 瑞 专 项 研 究 咨 询 服 务 :http://www.iresearch.com.cn/consulting 艾 瑞 研 究 观 点 报 告 :http://www.iresearch.com.cn/report 艾 瑞 学 院 培 训 业 务 :http://www.iresearch.com.cn/institute 艾 瑞 媒 体 会 议 服 务 :http://www.iresearch.com.cn/meeting 公 司 资 讯 网 站 : 艾 瑞 网 :http://www.iresearch.cn 艾 瑞 广 告 先 锋 :http://www.iresearchad.com 艾 瑞 网 络 媒 体 精 品 推 荐 :http://www.iwebchoice.com 联 系 方 式 北 京 :86-010-51283899 上 海 :86-021-51082699 广 州 :86-020-38010229 36

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