爱 美 女 性 消 费 者 洞 察
由 CCS 数 据 库 提 供 支 持 中 国 最 大 的 消 费 者 调 研 项 目 - 涵 盖 了 中 国 88 个 城 市 - 自 2006 年 起 - 共 66,000 名 受 访 者 - 覆 盖 一 线 至 五 线 城 市 - 一 年 四 期 涵 盖 一 二 线 城 市 涵 盖 三 四 线 城 市 涵 盖 五 线 城 市 以 及 农 村 地 区
全 面 覆 盖 个 人 护 理 美 容 品 项 依 据 女 性 对 于 不 同 护 理 品 项 的 需 求 层 次 进 行 分 类 : MIDDLE LEVEL ADVANCED LEVEL 全 面 修 饰 BASIC LEVEL 基 础 护 理 洗 发 水 洁 肤 乳 润 肤 乳 / 霜 沐 浴 液 香 皂 加 强 护 理 护 发 素 头 发 定 型 爽 肤 水 美 白 防 晒 面 膜 护 手 霜 润 唇 身 体 霜 粉 饼 BB 霜 隔 离 霜 发 膜 染 发 产 品 眼 霜 精 华 素 / 液 睫 毛 膏 / 眼 影 口 红 香 水 香 体 露
美 日 益 受 到 女 性 的 关 注, 相 关 消 费 呈 现 年 轻 化 趋 势 15-49 岁 女 性, 在 加 强 护 理 和 全 面 修 饰 层 面 使 用 至 少 2 项 产 品 或 以 上 ( 后 文 定 义 此 族 群 为 关 注 美 的 女 性 ): (%) 50 45.9 在 全 部 女 性 中 的 占 比 47.3 49.1 (%) 30 25 2011 年 2012 年 2013 年 20 40 15 10 5 30 0 2011 年 2012 年 2013 年 15-19 岁 20-24 岁 25-29 岁 30-34 岁 35-39 岁 40-44 岁 45-49 岁 Source: CCS
关 于 美 的 消 费 在 不 断 进 阶 (%) 100 80 60 40 Growth Rate 1.6% 94.5 95.8 96 57.8 Growth Rate 2.2% 54.3 59.1 2011 年 2012 年 2013 年 Growth Rate 15.0% 20 0 20.1 21.5 23.1 基 础 Basic 中 等 Middle 高 阶 Advanced Source: CCS
并 贯 穿 她 们 的 着 装 饮 食 等 各 方 面, 成 为 一 种 以 美 为 目 的 的 生 活 方 式 和 态 度 时 尚 / 风 格 饮 食 运 动 (%) 70 60 2011 2012 2013 50 40 30 20 10 0 我 认 为 自 己 是 一 我 为 我 的 着 装 花 我 希 望 自 己 成 为 不 随 波 逐 流, 有 自 我 总 是 留 意 寻 找 我 总 在 节 食 减 肥 我 经 常 做 运 动 个 非 常 时 尚 的 人 了 很 多 钱 有 独 特 风 格 的 人 己 的 个 性 很 重 要 更 加 健 康 的 食 品 / 饮 料 Source: CCS
这 群 女 性 主 要 分 布 于 一 二 线 城 市, 单 身 为 主, 并 具 高 学 历 高 收 入 特 征 城 市 级 别 教 育 程 度 关 注 美 的 女 性 24 30 19 20 7 关 注 美 的 女 性 2 16 36 27 18 1 全 体 女 性 20 31 18 24 7 全 体 女 性 6 24 35 20 13 1-20 40 60 80 100 Tier1 Tier2 Tier3 Tier4 Tier5-20 40 60 80 100 无 正 式 教 育 小 学 初 中 高 中 / 职 校 大 专 大 学 研 究 生 或 以 上 婚 姻 状 况 个 收 状 况 关 注 美 的 女 性 36 55 8 关 注 美 的 女 性 13 4 21 29 24 7 2 全 体 女 性 30 62 6 2-20 40 60 80 100 单 身 已 婚, 有 小 孩 已 婚, 无 小 孩 离 婚 / 丧 偶 全 体 女 性 17 6 26 27 18-20 40 60 80 100 无 收 入 1-999 1000-1999 2000-2999 3000-4999 5000-7999 8000 以 上 5 2
她 们 包 括 : 15-49 岁 女 性, 至 少 使 用 2 种 以 上 加 强 护 理 和 全 面 修 饰 层 面 的 护 理 品 项 : 占 15-64 岁 人 群 23.3%, 推 及 人 口 数 为 2.4 亿 14.4% 精 英 潮 女 7.6% 职 场 丽 人 居 家 靓 女 9.9% 7 个 细 分 人 群 24.8% 时 尚 信 徒 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 14.7% 美 丽 教 主 12.7% 15.9% 12-64 岁 的 总 人 口 为 10.5 亿 (2012 统 针 年 监 )
人 口 背 景 资 料 对 比 城 市 级 别 0 20 40 60 80 100 教 育 程 度 0 20 40 60 80 100 年 龄 分 布 Tier1 Tier2 Tier3 Tier4 Tier5 0 20 40 60 80 100 15-19 岁 20-24 岁 25-29 岁 30-34 岁 35-39 岁 40-44 岁 45-49 岁 职 场 丽 人 居 家 靓 女 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 职 场 丽 人 居 家 靓 女 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 无 正 式 教 育 小 学 初 中 高 中 / 职 校 大 专 大 学 研 究 生 或 以 上 个 收 0 20 40 60 80 100 状 况 无 收 入 1-999 1000-1999 2000-2999 3000-4999 5000-7999 8000 以 上
关 於 生 活 精 英 潮 女 和 时 尚 信 徒 均 事 业 社 交 兼 修 ; 美 丽 教 主 则 以 社 交 为 生 活 重 心 ; 职 场 丽 人 积 极 打 拼 并 积 攒 人 脉, 努 力 获 得 更 多 财 富 态 度 语 句 职 场 丽 人 居 家 靓 女 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 金 钱 是 衡 量 成 功 的 最 佳 标 准 133 64 64 73 118 102 145 良 好 的 社 交 关 系 是 成 功 的 关 键 20 19 68 112 143 112 151 事 业 追 求 我 喜 欢 领 导 他 人 39 85 72 38 81 132 190 我 们 要 赢 得 他 人 的 尊 重 110 102 75 91 112 100 114 通 过 你 的 不 懈 努 力, 你 可 以 达 成 你 的 梦 想 111 97 80 88 106 103 116 我 身 边 的 人 常 常 来 征 求 我 的 意 见 129 69 70 54 114 106 151 社 交 活 跃 在 社 交 活 动 中, 我 是 比 较 活 跃 的 分 子 128 80 50 43 138 107 148 我 可 能 比 大 多 数 人 拥 有 更 多 的 朋 友 20 45 71 63 122 128 171 朋 友 对 我 来 说 是 最 重 要 的 14 24 78 103 142 116 144 base:15-49 岁 关 注 美 的 女 性
关 於 个 人 精 英 潮 女 在 家 庭 经 营 上 亦 是 成 功 者, 并 自 信 自 己 在 任 何 方 面 均 胜 于 他 人 美 丽 教 主 和 时 尚 信 徒 均 希 望 保 持 自 己 的 独 特 个 性 态 度 语 句 职 场 丽 人 居 家 靓 女 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 如 果 没 有 小 孩, 就 不 可 能 拥 有 完 美 的 人 生 18 29 69 110 132 117 149 生 活 型 态 舒 适 的 生 活 是 非 常 重 要 的 109 101 69 104 110 100 113 我 喜 欢 花 时 间 和 家 人 在 一 起 105 102 75 99 118 95 111 我 比 大 多 数 人 更 有 能 力 25 68 71 45 92 136 187 自 我 认 同 我 总 是 很 在 乎 别 人 对 我 的 看 法 22 38 77 85 115 129 154 不 随 波 逐 流, 有 自 己 的 个 性 很 重 要 17 17 76 98 132 119 160 我 认 为 保 持 个 性 是 成 功 所 必 需 的 18 25 79 83 130 123 158 base:15-49 岁 关 注 美 的 女 性
关 於 消 费 精 英 潮 女 与 时 尚 信 徒 最 爱 尝 鲜, 美 丽 教 主 热 爱 名 牌 且 宠 爱 自 己, 时 尚 信 徒 更 容 易 冲 动 消 费 态 度 语 句 职 场 丽 人 居 家 靓 女 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 喜 欢 尝 鲜 通 常, 我 是 朋 友 中 最 早 尝 试 新 技 术 产 品 或 服 务 的 人 141 55 68 35 108 114 165 为 了 尝 试 新 东 西, 我 们 值 得 去 冒 一 下 险 115 95 79 75 107 104 124 使 用 名 牌 可 以 提 高 一 个 人 的 身 份 129 69 67 55 117 105 153 名 牌 爱 好 冲 动 消 费 理 性 购 买 我 喜 欢 购 买 名 牌 132 65 62 42 119 110 159 多 花 钱 购 买 高 质 量 的 物 品 是 值 得 的 118 89 69 84 119 100 123 有 时 候 我 会 款 待 自 己 一 些 特 别 的 东 西, 即 使 很 贵 121 86 67 66 122 101 135 我 经 常 会 冲 动 的 购 买 一 些 并 不 需 要 的 东 西 138 78 78 42 93 115 150 我 不 善 于 省 钱 123 67 75 62 91 116 150 购 物 前 我 常 常 比 较 几 家 商 店 同 类 商 品 的 价 格 112 86 74 99 116 95 120 我 通 常 选 择 可 以 使 用 很 久 的 产 品 25 36 73 104 109 119 165 base:15-49 岁 关 注 美 的 女 性
职 场 丽 人 About Her: 她 们 是 金 钱 型 事 业 女 性, 不 在 意 是 否 是 领 导 者, 并 且 坚 信 只 要 不 懈 努 力, 就 能 达 成 自 己 的 梦 想 因 此, 她 们 将 大 部 分 时 间 和 精 力 用 于 工 作 上, 为 事 业 竭 尽 所 能 ; 社 交 更 多 基 于 商 务 性 质, 并 在 其 中 表 现 活 跃 ; 购 物 多 考 虑 名 牌 和 能 够 彰 显 身 份 地 位 或 对 事 业 有 帮 助 的 产 品 SOCIODEMOGRAPHICS 25-34 岁 (i110) 单 身 (i104) 已 婚 无 小 孩 (i126) 一 线 城 市 (i106) 三 ~ 五 线 城 市 (i118) 大 学 以 上 学 历 (i107) 中 层 管 理 (i110) 个 体 业 主 (i108) 个 人 月 收 2000-4000 (i103) 家 庭 月 收 4000~8000 (i110) PASSIONS AND INTERESTS 保 龄 球 (i170) 高 尔 夫 (i163) 去 健 身 房 (i155) 外 出 就 餐 (i105)
居 家 靓 女 About Her: 她 们 有 点 宅, 喜 欢 陪 伴 家 人, 并 花 费 心 思 和 精 力 追 求 舒 适 的 生 活, 但 这 并 不 意 味 女 人 为 了 生 活 就 没 有 自 我 她 们 认 为 女 人 关 注 自 己, 才 能 更 懂 生 活 对 工 作 尽 责, 但 求 不 愧 我 心 居 家 时, 她 们 勤 俭 节 约, 理 性 购 物 SOCIODEMOGRAPHICS 15-19 岁 (i128)&30-49 岁 (i101) 单 身 (i102) 已 婚 有 小 孩 (i101) 二 三 线 城 市 (i112) 中 等 学 历 (i105) 学 生 (i120) 家 庭 主 妇 (i140), 在 职 者 公 务 员 专 业 人 士 教 师 和 企 业 中 层 较 突 出 个 人 月 收 入 3000 以 下 (i106) 家 庭 月 收 2000~5000 (i117) PASSIONS AND INTERESTS 爬 山 (i119) 在 家 睡 觉 / 休 息 (i113) 陪 家 人 / 与 小 孩 玩 耍 (i113) 看 电 视 (i106)
个 性 俏 妞 About Her: 她 们 对 世 俗 的 观 念 不 以 为 然, 时 常 按 自 己 的 感 觉 行 事 她 们 社 交 不 多, 有 少 数 几 个 密 友, 很 珍 惜 友 情, 经 常 与 朋 友 聚 会 增 加 感 情 她 们 是 文 艺 青 年, 时 不 時 会 去 听 音 乐 会 她 们 需 要 密 友 认 同, 如 果 购 买 的 品 牌 得 到 认 同, 会 很 快 做 出 购 买 决 策 SOCIODEMOGRAPHICS 15-29 岁 (i105) 单 身 (i109) 二 ~ 五 线 城 市 (i114) 大 专 大 学 学 历 (i106) 学 生 (i121) 在 职 者 销 售 教 师 较 突 出 个 人 月 收 入 1600-3000 (i109) 家 庭 月 收 4000~8000 (i107) PASSIONS AND INTERESTS 足 球 (i317) 象 棋 (i134) 音 乐 会 (i118) 在 家 唱 卡 拉 OK (i109)
自 然 妈 咪 About Her: 她 们 思 想 观 念 传 统, 认 为 照 顾 家 庭 与 孩 子 是 女 人 的 主 要 任 务, 孩 子 尤 其 是 重 心 她 们 经 常 向 他 人 咨 询 和 谈 论 有 关 孩 子 的 话 题, 对 家 庭 以 外 的 东 西 少 关 注, 时 尚 新 科 技 均 与 她 们 无 关 对 于 自 己, 她 们 也 很 少 在 意, 简 单 自 然 就 好 她 们 喜 欢 购 买 坚 实 耐 用 的 产 品, 很 少 冲 动 购 买 和 追 求 名 牌 SOCIODEMOGRAPHICS 30-49 岁 (i121) 已 婚, 有 小 孩 (i114) 二 ~ 五 线 城 市 (i108) 中 低 学 历 (i129) 家 庭 主 妇 (i154) 普 通 工 人 (i176) 个 人 月 收 2500 以 下 (i122) 家 庭 月 收 2000~6000 (i126) PASSIONS AND INTERESTS 听 广 播 (i143) 陪 家 人 / 与 小 孩 玩 耍 (i111) 在 家 睡 觉 / 休 息 (i107) 自 行 车 (i105)
美 丽 教 主 About Her: 她 们 坚 信 事 业 的 成 功 主 要 依 靠 良 好 的 社 交 关 系 因 此, 积 极 经 营 且 活 跃 於 各 种 社 交, 乐 此 不 疲, 并 经 常 在 群 体 中 充 当 意 见 领 袖 她 们 喜 欢 能 够 体 现 质 量 与 地 位 的 名 牌 产 品, 并 且 有 自 己 喜 欢 的 品 牌 生 活 上, 她 们 是 精 明 的 享 受 者 SOCIODEMOGRAPHICS 15-39 岁 (i105) 单 身 (i107), 已 婚, 无 小 孩 (i111) 一 线 城 市 (i123) 三 线 城 市 (i117) 大 专 及 以 上 学 历 (i109) 学 生 (i103) 普 通 职 员 (i108) 中 高 管 (i133) 个 体 业 主 (i119) 专 业 人 士 (i120) 个 人 月 收 入 5000 以 上 (i120) 家 庭 月 收 8000 以 上 (i139) PASSIONS AND INTERESTS 瑜 伽 (i151) 去 酒 吧 (i141) 去 电 影 院 / 看 电 影 (i139) 去 美 容 院 (i130)
时 尚 信 徒 About Her: 她 们 十 分 在 意 别 人 对 自 己 的 看 法, 总 担 心 落 后 他 人, 以 高 标 准 要 求 自 己, 事 业 上 以 领 导 为 努 力 方 向 ; 社 交 关 系 中 商 务 私 人 面 面 俱 到 ; 生 活 中 要 走 在 科 技 潮 流 前 端 她 们 喜 欢 跟 风 时 尚, 常 常 冲 动 购 买 和 使 用 一 些 并 不 适 合 她 们 的 产 品 SOCIODEMOGRAPHICS 20-29 岁 (i104) 已 婚, 有 小 孩 (i103) 二 线 城 市 (i118) 中 高 学 历 (i103) 普 通 职 员 (i105) 个 人 月 收 入 3000-5000 (i108) 家 庭 月 收 7000 以 下 (i103) PASSIONS AND INTERESTS 篮 球 (i127) 保 龄 球 (i122) 去 听 演 唱 会 (i109) 玩 电 脑 游 戏 (i107)
精 英 潮 女 About Her: 她 们 自 信 独 立, 在 各 方 面 均 力 求 出 类 拔 萃 事 业 上 小 有 所 成, 但 不 因 此 满 足, 仍 然 不 断 挑 战, 持 续 攀 登 高 峰 她 们 善 于 社 交, 享 受 成 为 众 人 焦 点 的 感 觉 她 们 乐 于 尝 试 新 鲜 事 物, 并 与 他 人 分 享 意 见 与 经 验 她 们 讲 究 生 活 品 位, 宠 爱 自 己, 名 牌 高 质 量 的 产 品 通 常 是 她 们 的 购 买 对 象 SOCIODEMOGRAPHICS 20-34 岁 (i103) 单 身 (i109) 一 线 城 市 (i163) 大 专 大 学 学 历 (i118) 专 业 人 士 (i131) 中 高 管 (i129) 个 人 月 收 5000 以 上 (i134) 家 庭 月 收 6000 以 上 (i121) PASSIONS AND INTERESTS 高 尔 夫 (i157) 驾 车 兜 风 (i150) 去 酒 吧 (i141) 去 健 身 房 (i139)
各 族 群 对 於 美 的 态 度 与 消 费
精 英 潮 女 与 时 尚 信 徒 更 注 重 全 方 位 提 升 个 人 形 象 态 度 语 句 职 场 丽 人 居 家 靓 女 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 时 尚 意 识 我 跟 随 最 新 的 时 尚 与 潮 流 138 68 74 32 115 108 157 我 认 为 自 己 是 一 个 非 常 时 尚 的 人 15 63 80 50 118 123 175 我 的 个 人 外 表 很 好 地 说 明 了 我 是 个 什 么 样 的 人 107 90 76 89 105 104 126 外 在 意 识 我 为 我 的 着 装 花 了 很 多 钱 27 88 78 42 80 134 183 不 化 妆 我 从 不 出 门 59 92 81 41 48 126 191 我 总 是 在 节 食 减 肥 45 95 71 55 79 129 175 base:15-49 岁 关 注 女 的 女 性
美 丽 教 主 和 精 英 潮 女 更 注 重 深 度 护 理 和 饮 食 均 衡 职 场 丽 人 居 家 靓 女 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 个 人 护 理 基 础 加 强 深 度 健 康 饮 食 运 动 营 养 品 CODE: HEAVY USER MEDIUM USER LIGHT USER 注 : 健 康 饮 食 和 运 动 参 考 该 人 群 Index 值 得 出
比 起 美 妆 护 肤 品, 居 家 靓 女 与 时 尚 信 徒 更 愿 意 在 衣 饰 花 钱 职 场 丽 人 居 家 靓 女 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 衣 服 / 饰 品 $$ $$$$ $$$ $ $$$ $$$ $$$ 护 肤 品 $$ $$$ $$ $ $$$$ $$ $$$$$ 美 妆 品 $ $$ $$$ $ $$$$ $$ $$$$$ 香 氛 产 品 $ $$ $$$ $ $$$ $ $$$$$
美 丽 教 主 居 家 靓 女 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 相 对 著 重 饮 食 与 运 动 实 现 美 160 饮 食 美 丽 教 主 与 居 家 靓 女 特 别 注 重 营 养 补 品 精 英 潮 女 则 偏 好 100% 纯 果 汁 职 场 丽 人 美 容 运 动 为 了 身 形 美 好, 美 丽 教 主 积 极 参 与 游 泳 和 瑜 伽, 并 前 往 美 容 / 美 发 沙 龙 时 尚 信 徒 勤 跑 健 身 中 心 保 持 身 材 精 英 潮 女 通 过 瑜 伽 美 化 身 形 居 家 靓 女 也 进 行 游 泳 瑜 伽 职 场 丽 人 160 精 英 潮 女 120 居 家 靓 女 精 英 潮 女 120 居 家 靓 女 80 80 40 40 时 尚 信 徒 个 性 俏 妞 时 尚 信 徒 个 性 俏 妞 美 丽 教 主 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 自 然 妈 咪 营 养 补 品 纯 牛 奶 风 味 牛 奶 100% 纯 果 汁 美 容 / 美 发 沙 龙 健 身 / 休 闲 中 心 瑜 伽 游 泳
影 响 各 族 群 选 择 护 肤 美 妆 品 的 因 素 各 不 相 同 听 取 商 店 / 展 示 厅 内 人 员 意 见 职 场 丽 人 居 家 靓 女 特 价 优 惠 经 常 影 响 我 选 择 个 性 俏 妞 会 在 网 上 购 买 决 策 前 难 找 到 所 有 需 要 信 息 以 前 的 选 择 都 深 思 熟 虑, 现 在 在 选 择 时 总 拿 不 定 主 意 也 倾 向 这 么 做 做 正 确 决 定 需 付 出 很 多 努 力 希 望 得 到 最 低 价 时 尚 信 徒 经 常 寻 找 新 颖 独 特 的 东 西 找 不 到 想 要 东 西, 会 四 处 寻 找 总 买 不 起 真 正 想 要 的 我 通 常 买 完 就 忘 希 望 在 决 定 前 能 有 机 会 试 我 确 信 我 做 了 正 确 的 选 择 发 现 喜 欢 的 东 西, 会 告 诉 别 人 有 太 多 的 选 择 自 然 妈 咪 只 选 择 知 道 的 品 牌 / 制 造 商 / 公 司 得 到 好 折 扣 对 我 很 重 要 若 喜 欢 上 次 选 择, 会 再 来 一 次 美 丽 教 主 会 上 网 比 较 不 同 选 择 选 择 服 务 好 的 产 品 选 择 产 品 前 我 会 底 地 研 究 希 望 他 人 认 可 我 选 择 的 产 品 做 出 好 选 择 非 常 值 得 总 选 择 让 我 更 显 年 轻 的 产 品 精 英 潮 女 如 果 选 择 错, 没 什 么 大 不 了 我 买 的 时 候 想 都 不 想
总 体 来 看, 精 英 潮 女 与 美 丽 教 主 对 美 的 意 识 高, 且 具 较 强 消 费 力 消 费 力 高 精 英 潮 女 14.4% 美 丽 教 主 15.9% 基 础 需 求 个 性 俏 妞 14.7% 居 家 靓 女 9.9% 时 尚 信 徒 24.8% 高 阶 需 求 职 场 丽 人 7.6% 自 然 妈 咪 12.7% 消 费 力 低 注 : 横 轴 : 综 合 个 人 护 理 品 饮 食 运 动 营 养 品 的 使 用 情 况 后 得 出 消 费 力 : 综 合 美 妆, 衣 饰 花 费 和 收 入 水 平
结 论 职 场 丽 人 居 家 靓 女 个 性 俏 妞 自 然 妈 咪 美 丽 教 主 时 尚 信 徒 精 英 潮 女 美 丽 关 键 字 武 器 价 值 感 觉 舒 适 事 业 趋 势 自 信 关 於 美 外 表 是 提 升 事 业 的 武 器 工 作 中, 总 以 时 尚 靓 丽, 魅 力 十 足 的 形 象 示 人 ; 闲 暇 时, 对 个 人 形 象 不 太 在 意, 追 求 舒 适 女 人 的 价 值 不 只 是 创 造 舒 适 生 活, 美 丽 是 另 一 体 现 不 刻 意 追 求 潮 流, 更 注 重 适 合 自 己 的 自 然 的 美 喜 欢 扮 靓 自 己, 拒 绝 平 庸 盲 从 潮 流 根 据 自 己 喜 好 和 感 觉 装 饰 自 己, 即 使 异 样 目 光, 也 毫 不 在 意, 依 旧 我 行 我 素, 自 我 感 觉 良 好 崇 尚 自 然 健 康, 认 为 外 在 美 不 如 健 康 美 通 过 留 意 饮 食 达 成 自 己 的 美 丽, 对 于 个 人 着 装 和 护 肤 美 妆 很 少 花 费 时 间 和 金 钱 美 丽 对 她 们 非 常 重 要, 通 过 各 种 方 式 让 自 己 保 持 美 丽 对 她 们 来 说, 美 丽 是 从 内 到 外 的 装 修, 且 是 一 生 追 求 的 志 业 外 在 形 象 重 要, 女 人 的 美 丽 体 现 在 身 材 和 穿 着, 注 意 瘦 身 和 衣 饰 花 很 多 钱 在 衣 着, 购 买 时 尚 杂 志 款 衣 服, 即 使 入 不 敷 出, 存 钱 也 要 买 到 时 尚 美 丽 体 现 是 自 信, 也 是 身 份 地 位 品 味 的 彰 显 无 论 工 作 还 是 生 活 中, 她 们 总 是 光 彩 照 人, 乐 于 成 为 时 尚 潮 流 先 锋, 并 时 常 引 领 时 尚 如 何 美 美 妆 品 名 牌 服 饰 营 养 品 护 肤 品 流 行 服 饰 美 妆 品 特 色 服 饰 饮 食 饮 食 营 养 品 护 肤 品 美 妆 品 精 品 服 饰 饮 食 运 动 流 行 服 饰 饮 食 运 动 护 肤 品 美 妆 品 精 品 服 饰
附 件 护 肤 / 美 容 决 策 及 消 费 细 目
职 场 丽 人 自 己 选 择 美 妆 护 肤 品, 感 觉 最 重 要. 维 持 外 在 美 好 的 彩 妆 产 品 较 护 肤 保 养 更 有 用, 美 白 防 晒 不 可 少 自 己 唇 膏 / 口 红 香 体 露 香 水 140 120 100 洁 肤 品 润 肤 露 / 霜 护 发 素 头 发 定 型 睫 毛 膏 / 眼 影 80 爽 肤 水 皮 肤 护 理 - 瘦 身 60 40 面 膜 感 觉 事 实 精 华 素 / 液 眼 霜 20 0 皮 肤 护 理 - 美 白 皮 肤 护 理 - 防 晒 专 业 染 发 护 手 霜 家 用 染 发 身 体 护 理 霜 影 响 个 人 护 理 品 选 择 他 人 发 膜 润 唇 膏 BB 霜 粉 底 防 晒 产 品 隔 离 霜 基 础 护 理 加 强 护 理 深 度 护 理
居 家 靓 女 选 择 的 凭 据 是 事 实, 选 择 是 自 己 的 事 关 注 进 阶 护 肤, 并 在 意 好 气 色, 底 妆 重 要 自 己 唇 膏 / 口 红 香 体 露 香 水 140 120 100 洁 肤 品 润 肤 露 / 霜 护 发 素 头 发 定 型 睫 毛 膏 / 眼 影 80 爽 肤 水 皮 肤 护 理 - 瘦 身 60 40 面 膜 事 实 精 华 素 / 液 20 0 皮 肤 护 理 - 美 白 感 觉 眼 霜 皮 肤 护 理 - 防 晒 专 业 染 发 护 手 霜 家 用 染 发 身 体 护 理 霜 他 人 发 膜 润 唇 膏 BB 霜 粉 底 防 晒 产 品 隔 离 霜 基 础 护 理 加 强 护 理 影 响 个 人 护 理 品 选 择 深 度 护 理
个 性 俏 妞 喜 欢 跟 朋 友 讨 论, 倾 向 由 感 觉 导 引 选 择 眼 妆 最 能 展 现 个 性, 相 对 重 视 眼 部 肌 肤 健 康 ; 而 瘦 身 是 最 大 的 追 求 自 己 事 实 皮 肤 护 理 - 瘦 身 精 华 素 / 液 唇 膏 / 口 红 睫 毛 膏 / 眼 影 香 体 露 香 水 180 160 140 120 100 80 60 40 20 洁 肤 品 0 润 肤 露 / 霜 护 发 素 头 发 定 型 爽 肤 水 面 膜 皮 肤 护 理 - 美 白 感 觉 眼 霜 皮 肤 护 理 - 防 晒 专 业 染 发 护 手 霜 家 用 染 发 身 体 护 理 霜 他 人 发 膜 润 唇 膏 BB 霜 粉 底 防 晒 产 品 隔 离 霜 基 础 护 理 加 强 护 理 影 响 个 人 护 理 品 选 择 深 度 护 理
自 然 妈 咪 对 於 美 妆 护 肤 不 上 心, 依 据 当 下 感 觉 选 择 基 本 洗 护 就 是 最 好 的 保 养, 喜 欢 清 爽, 注 意 防 晒 自 己 唇 膏 / 口 红 睫 毛 膏 / 眼 影 香 体 露 香 水 120 100 80 60 洁 肤 品 润 肤 露 / 霜 护 发 素 头 发 定 型 爽 肤 水 感 觉 事 实 皮 肤 护 理 - 瘦 身 精 华 素 / 液 眼 霜 40 20 0 面 膜 皮 肤 护 理 - 美 白 皮 肤 护 理 - 防 晒 专 业 染 发 护 手 霜 影 响 个 人 护 理 品 选 择 他 人 家 用 染 发 发 膜 润 唇 膏 BB 霜 粉 底 防 晒 产 品 隔 离 霜 身 体 护 理 霜 基 础 护 理 加 强 护 理 深 度 护 理
美 丽 教 主 追 求 完 美, 根 据 事 实 及 经 验 选 择 美 妆 护 肤 品 为 了 美, 不 仅 基 础 护 肤, 各 类 深 度 护 肤 美 妆 及 香 氛 产 品 也 使 用 频 繁 自 己 唇 膏 / 口 红 香 体 露 香 水 160 140 120 洁 肤 品 润 肤 露 / 霜 护 发 素 头 发 定 型 睫 毛 膏 / 眼 影 100 80 爽 肤 水 感 觉 事 实 皮 肤 护 理 - 瘦 身 精 华 素 / 液 60 40 20 0 面 膜 皮 肤 护 理 - 美 白 眼 霜 皮 肤 护 理 - 防 晒 专 业 染 发 护 手 霜 家 用 染 发 身 体 护 理 霜 影 响 个 人 护 理 品 选 择 他 人 发 膜 润 唇 膏 BB 霜 粉 底 防 晒 产 品 隔 离 霜 基 础 护 理 加 强 护 理 深 度 护 理
时 尚 信 徒 对 美 丽 有 点 盲 从, 别 人 说 好 就 好, 凭 感 觉 选 择 对 於 肌 肤 只 进 行 基 础 护 理 ; 追 求 瘦 身, 且 服 饰 外 著 较 美 妆 品 更 重 要 自 己 唇 膏 / 口 红 睫 毛 膏 / 眼 影 香 体 露 香 水 120 100 80 60 洁 肤 品 润 肤 露 / 霜 护 发 素 头 发 定 型 爽 肤 水 感 觉 事 实 皮 肤 护 理 - 瘦 身 精 华 素 / 液 眼 霜 40 20 0 面 膜 皮 肤 护 理 - 美 白 皮 肤 护 理 - 防 晒 专 业 染 发 护 手 霜 家 用 染 发 身 体 护 理 霜 影 响 个 人 护 理 品 选 择 他 人 发 膜 润 唇 膏 BB 霜 粉 底 防 晒 产 品 隔 离 霜 基 础 护 理 加 强 护 理 深 度 护 理
精 英 潮 女 相 当 自 信, 根 据 自 己 的 感 觉 选 择, 就 算 错 误 也 无 所 谓 基 础 洗 护 胜 於 加 强 护 理, 完 整 妆 容 与 香 氛 是 重 要 的, 且 重 视 身 形 身 体 护 理 自 己 唇 膏 / 口 红 香 体 露 香 水 140 120 100 洁 肤 品 润 肤 露 / 霜 护 发 素 头 发 定 型 睫 毛 膏 / 眼 影 80 爽 肤 水 感 觉 事 实 皮 肤 护 理 - 瘦 身 精 华 素 / 液 眼 霜 60 40 20 0 面 膜 皮 肤 护 理 - 美 白 皮 肤 护 理 - 防 晒 专 业 染 发 护 手 霜 影 响 个 人 护 理 品 选 择 他 人 家 用 染 发 发 膜 润 唇 膏 BB 霜 粉 底 身 体 护 理 霜 基 础 护 理 防 晒 产 品 加 强 护 理 隔 离 霜 深 度 护 理
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