标题

传媒蓝皮书 １１ 2015年中国网络游戏产业发展报告 陈信凌 罗楚颖 摘 要 ２０１５ 年中国网络游戏产业规模持续增长 在文化产业链中有 着举足轻重的地位 其中移动网络游戏成为市场的主力军 分工细化催生 网游加速 等新型行业 ＩＰ 运用逐步普遍 化 联动化 自研游戏海外市场高速增长 游戏运营模式向 精细化 精准 化 转 变 预 计 未 来 网 络 游 戏 将 加 深 影 游 联 动 的融合 新兴游戏或成发展引擎 电子竞技构成新助力 互联网 平台铺就新路径 关键词 网络游戏 移动网络游戏 影游联动 一 产业发展概述 ２０１５ 年中国游戏市场实际销售收入达到 １４０７ ０ 亿元 同比增长 ２２ ９ 见图 １ 受到资本市场的冲击 网络游戏产业的增速虽然有所放缓 但依然 保持高速增长 预计这种发展趋势在近年还会持续 市场实际销售收入与市场占有率 ２０１５ 年中国网络游戏产业实际销售收 入同样 保 持 较 强 增 长 力 度 网 络 游 戏 实 际 销 售 收 入 达 到 １３４５ ８ 亿 元 见 表 １ 同比增长 ２４ ０８ 高于中国游戏整体市场的增加幅度 中国游戏海外 收入较 ２０１４ 年增长 ７２ ４ 陈信凌 南昌大学教授 博导 新闻与传播学院院长 教育部新闻传播学类专业教学指导委 员会委员 罗楚颖 南昌大学新闻与传播学院硕士研究生 １６６

2015 年 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 报 告 图 1 2008 ~ 2015 年 中 国 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 数 据 来 源 : GPC CNG IDC, 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告, 2015 表 1 2015 年 中 国 网 络 游 戏 细 分 市 场 实 际 销 售 收 入 及 市 场 占 有 率 单 位 : 亿 元, % 项 目 市 场 实 际 销 售 收 入 市 场 占 有 率 客 户 端 网 络 游 戏 ( 以 下 称 端 游 ) 611 6 43 5 移 动 网 络 游 戏 514 6 36 6 网 页 游 戏 ( 以 下 称 页 游 ) 219 6 15 6 合 计 1345 8 95 7 数 据 来 源 : GPC CNG IDC, 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告, 2015 167

传 媒 蓝 皮 书 产 品 数 量 移 动 网 络 游 戏 超 越 页 游, 跃 升 为 产 量 最 高 的 细 分 市 场, 精 品 化 联 动 化 发 展 策 略 带 动 其 产 量 稳 步 增 长 一 向 高 产 的 页 游 紧 随 其 后, 出 现 逐 步 向 移 动 网 络 游 戏 转 变 的 趋 势 端 游 游 戏 遵 循 精 品 化 生 存 法 则, 打 造 优 质 长 线 品 牌 2015 年 网 络 游 戏 产 出 高 效, 数 量 庞 大, 业 内 景 象 繁 荣, 牢 牢 占 据 中 国 游 戏 市 场 头 把 交 椅 图 2 游 戏 数 量 占 比 数 据 来 源 : GPC CNG IDC, 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告, 2015 用 户 规 模 2015 年, 中 国 游 戏 用 户 达 到 5 34 亿 人 ( 见 图 3) 移 动 网 络 游 戏 用 户 规 模 达 到 3 96 亿 人, 同 比 增 长 10 9% ; 页 游 的 用 户 规 模 保 持 稳 定 状 态, 但 过 度 依 靠 流 量 的 发 展 方 式 为 其 带 来 隐 患, 部 分 用 户 逐 渐 流 向 移 动 网 络 游 戏 市 场 端 游 的 用 户 规 模 增 速 进 一 步 放 缓, 但 是 其 市 场 占 有 率 始 终 居 高 不 下, 仍 为 网 络 游 戏 市 场 的 中 坚 力 量 从 宏 观 角 度 看, 中 国 网 络 游 戏 用 户 规 模 增 幅 趋 于 平 缓, 结 构 进 一 步 合 理 化, 诸 如 二 次 元 群 体 等 一 些 特 定 的 用 户 群 体 也 得 到 覆 盖 二 中 国 网 络 游 戏 产 业 热 点 1 移 动 网 络 游 戏 成 为 主 力 军 移 动 网 络 游 戏 经 过 2014 年 的 高 调 爆 发 后, 发 展 速 度 趋 于 平 缓, 整 体 进 入 168

2015 年 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 报 告 图 3 中 国 游 戏 用 户 规 模 及 增 长 率 数 据 来 源 : GPC CNG IDC, 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告, 2015 理 性 发 展 阶 段 荷 兰 市 场 研 究 公 司 Newzoo 发 布 的 关 于 2015 年 移 动 游 戏 市 场 的 报 告 指 出, 2015 年 全 球 移 动 游 戏 市 场 收 入 规 模 超 过 300 亿 美 元, 而 中 国 市 场 收 入 规 模 已 升 至 全 球 第 一, 全 年 总 收 入 达 到 65 亿 美 元, 等 同 于 整 个 北 美 市 场 的 收 入, 同 比 增 幅 为 46 5% 1 2015 年, 网 络 环 境 的 改 善 为 移 动 网 络 游 戏 的 发 展 提 供 有 力 条 件, CP (Content Provider, 内 容 提 供 商 ) 将 有 更 多 空 间 对 产 品 进 行 优 化 升 级, 手 机 网 络 游 戏 ( 以 下 简 称 手 游 ) 已 经 成 为 市 场 的 弄 潮 儿 游 戏 厂 商 方 面, 传 统 端 游 大 厂 全 面 将 重 心 转 移 到 移 动 网 络 游 戏 领 域, 全 年 腾 讯 网 易 完 美 盛 大 等 七 大 厂 商 共 推 出 超 过 150 款 手 游 作 品 2 游 戏 类 型 方 面, 由 中 小 厂 商 引 领 的 手 游 细 分 领 域 热 点 频 出, 二 次 元 游 戏 军 事 策 略 游 戏 独 立 游 戏 女 性 游 戏 等 细 分 类 型 均 表 现 出 色 此 外, 随 着 Flash AIR 与 Html 5 的 发 展 完 善, 轻 量 级 移 动 游 戏 在 技 术 层 面 有 了 更 为 广 阔 的 发 展 空 间, 而 PhysX 物 理 引 擎 的 引 进, 也 使 得 物 理 游 戏 成 为 移 动 网 络 游 戏 中 重 要 的 细 分 游 戏 类 型 游 戏 时 间 方 面, 中 国 手 游 玩 家 游 戏 时 间 碎 片 化 特 征 有 所 改 善, 日 均 使 用 时 长 大 于 30 分 钟 的 玩 家 超 过 1 2 Newzoo: 2015 年 中 国 移 动 游 戏 收 入 65 亿 美 元 全 球 第 一, 游 资 网, http: / / www gameres. com / 478555 html, 2015 年 12 月 23 日 DataEye: 2015 年 中 国 移 动 游 戏 行 业 年 度 报 告, 2015 169

传 媒 蓝 皮 书 30%, 日 均 游 戏 次 数 超 过 3 次 的 玩 家 接 近 40% 随 着 用 户 在 移 动 端 使 用 时 长 和 行 为 的 重 度 化, 高 ARPU (Average Revenue Per User, 每 用 户 平 均 收 入 ) 值 的 角 色 扮 演 动 作 等 重 度 游 戏 兴 起, 移 动 网 络 游 戏 已 成 为 推 动 整 体 市 场 增 长 的 核 心 动 力 当 前, 传 统 端 游 和 页 游 逐 步 加 快 向 移 动 设 备 迈 进 的 步 伐, 对 移 动 网 络 游 戏 来 说, 人 口 红 利 仍 有 可 挖 掘 的 增 长 空 间 通 过 精 准 化 运 营 技 术 创 新 研 发 及 IP 可 持 续 利 用, 游 戏 厂 商 在 延 长 既 有 游 戏 生 命 力 的 前 提 下, 持 续 推 出 高 品 质 游 戏 与 此 同 时, 智 能 手 机 保 有 量 持 续 增 长, 智 能 终 端 加 快 普 及, 移 动 用 户 渗 透 率 不 断 提 高, 移 动 游 戏 已 经 对 客 户 端 游 戏 市 场 的 增 长 造 成 一 定 影 响, 未 来 将 形 成 智 能 手 机 + 智 能 硬 件 + APP + 云 端 数 据 的 一 体 化 生 态 1 在 客 户 端 游 戏 发 展 步 履 缓 慢 的 情 况 下, 移 动 网 络 游 戏 的 市 场 占 有 率 有 望 超 过 客 户 端 游 戏 2 分 工 细 化 催 生 新 型 行 业 网 络 游 戏 行 业 具 有 技 术 密 集 更 迭 迅 速 创 意 驱 动 的 特 点 由 于 日 益 增 加 的 用 户 需 求, 市 场 对 于 研 发 技 术 的 要 求 越 来 越 高 在 网 络 游 戏 开 发 与 改 善 的 进 程 中, 由 于 平 台 的 多 元 化 与 内 容 的 实 效 性, 需 要 多 种 尖 端 技 术 支 持, 例 如 实 时 图 像 渲 染 技 术 实 时 物 理 技 术 人 工 智 能 模 拟 技 术 计 算 机 通 信 技 术 等, 进 而 催 生 了 一 批 分 工 细 化 的 行 业, 如 研 制 核 心 组 件 的 游 戏 引 擎 公 司 用 于 改 善 用 户 网 络 情 况 的 网 游 加 速 公 司, 提 升 游 戏 视 觉 效 果 的 美 工 团 队 以 及 提 供 服 务 器 资 源 的 宽 带 运 营 商 等, 各 式 公 司 通 功 易 事, 可 谓 人 尽 其 才 物 尽 其 用 与 引 进 国 外 引 擎 或 使 用 开 源 引 擎 相 较, 自 主 研 发 引 擎 具 有 更 广 的 扩 展 性 与 更 强 的 灵 活 性, 游 戏 公 司 可 依 据 自 身 特 点, 对 游 戏 引 擎 加 以 改 造, 将 其 适 配 至 不 同 游 戏 终 端 近 年 国 内 出 现 了 诸 如 Fancy3D Cocos2d x 等 优 秀 的 本 土 引 擎, 挣 脱 了 技 术 受 限 的 樊 笼 ; 其 中, 为 了 保 障 用 户 在 游 戏 中 能 够 得 到 优 质 体 验, 国 内 成 立 了 多 家 网 络 加 速 公 司, 如 迅 游 科 技 27 代 理 Xrush 等 值 得 注 意 的 是, 迅 游 科 技 于 2015 年 5 月 27 日 凭 借 其 网 游 加 速 的 最 新 概 念, 挂 牌 创 业 板 成 功 上 市 2 1 2 GPC IDC CNG: 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告, 2015 迅 游 科 技 创 业 板 上 市 互 联 网 创 造 奇 迹, 新 浪 游 戏, http: / / games sina com cn / wlyx / wyyxgf / 2015-05 - 29 / doc - iavxeafs8282853 shtml, 2015 年 5 月 29 日 170

2015 年 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 报 告 在 催 生 新 型 行 业 的 同 时, 分 工 细 化 也 带 来 了 产 业 成 本 攀 升 的 问 题 由 于 几 个 主 要 细 分 市 场 都 已 经 完 成 了 早 期 粗 放 发 展 阶 段, 市 场 留 给 新 产 品 的 市 场 空 间 有 限, 对 产 品 品 质 和 推 广 的 要 求 都 较 以 前 大 幅 提 高 这 便 推 升 了 游 戏 经 营 成 本 1 新 型 行 业 势 必 要 求 新 型 研 发 团 队, 这 无 形 中 也 加 快 了 行 业 的 人 才 流 动, 从 而 加 大 了 人 力 物 资 的 投 入 而 在 高 速 运 转 的 网 络 游 戏 市 场, 随 着 游 戏 运 营 精 细 化 的 趋 势, 往 往 需 要 更 长 的 周 期 来 检 验 游 戏 质 量, 继 而 获 得 市 场 保 障 同 时, 为 降 低 失 利 风 险, 游 戏 厂 家 也 通 过 多 种 高 价 战 术 推 广 游 戏, 如 运 用 IP 投 放 广 告 等 用 以 拓 宽 渠 道 的 方 式, 这 也 加 重 了 游 戏 的 运 营 负 担 3 IP 运 用 普 遍 化 联 动 化 2015 年, 网 络 游 戏 行 业 逐 步 迈 向 稳 健 的 发 展 方 向, IP 也 进 入 可 持 续 发 展 的 阶 段 据 泛 娱 乐 数 据 服 务 商 DataEye 公 布 的 数 据, 在 移 动 网 络 游 戏 中, IP 手 游 占 比 高 达 41%, 在 其 IP 来 源 中 经 典 游 戏 及 其 背 景 占 比 达 到 41%, 其 次 是 动 漫 影 视 网 络 小 说 和 综 艺 节 目 2 在 IP 领 域, 主 流 厂 商 开 始 进 行 深 度 挖 掘, 将 IP 价 值 最 大 化, 更 将 辐 射 圈 扩 散 至 其 他 互 联 产 业 2015 年 蓝 港 互 动 集 团 制 定 了 无 IP 不 游 戏 的 策 略, 推 出 了 后 宫 甄 嬛 传 芈 月 传 蜀 山 战 纪 白 发 魔 女 传 雏 蜂 等 几 款 顶 级 IP 大 作, 将 小 说 漫 画 影 视 全 方 位 覆 盖 3 天 象 互 动 推 出 的 花 千 骨 采 取 多 方 联 动 的 方 式, 在 同 名 电 视 剧 更 新 期 间 强 势 上 线, 成 为 了 一 款 月 流 水 过 亿 元 拥 有 极 高 热 度 和 好 评 的 现 象 级 手 游 作 品 盛 大 游 戏 则 围 绕 热 血 传 奇 传 奇 世 界 龙 之 谷 等 知 名 游 戏 IP, 以 文 学 影 视 动 漫 等 不 同 形 式 开 始 了 这 一 运 营 思 路 的 探 索 值 得 警 惕 的 是, 随 着 IP 在 网 络 游 戏 行 业 中 的 泛 滥 使 用, 不 少 游 戏 呈 现 出 效 率 市 场 特 征 : 其 一, 产 品 研 发 周 期 压 缩 数 量 呈 爆 发 性 增 长, 反 复 加 工 同 一 IP 使 得 游 戏 题 材 大 同 小 异 良 莠 不 齐, 造 成 业 内 资 源 浪 费 ; 其 二, 大 量 游 戏 厂 商 依 赖 市 场 既 有 IP, 缺 乏 创 新 能 力, 自 有 IP 数 量 有 待 提 高 ; 其 三, IP 领 域 依 然 存 在 恶 性 竞 争 现 象, 侵 权 抄 袭 与 盗 用 IP 行 为 屡 禁 不 止, 造 成 部 分 游 戏 产 权 混 乱 1 2 3 GPC IDC CNG: 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告, 2015 DataEye: 2015 年 中 国 移 动 游 戏 行 业 年 度 报 告, 2015 资 本 寒 冬 IP 大 战 看 2015 年 各 大 游 戏 公 司 的 起 起 落 落, 腾 讯 游 戏, http: / / games qq com / a / 20151224 / 019272 html, 2015 年 12 月 24 日 171

传 媒 蓝 皮 书 4 自 研 游 戏 海 外 市 场 高 速 增 长 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告 显 示, 中 国 自 主 研 发 网 络 游 戏 ( 以 下 简 称 自 研 游 戏 ) 的 市 场 实 际 销 售 收 入 达 到 986 7 亿 美 元, 占 中 国 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 的 73 3%, 同 比 增 长 35 8% ( 见 图 4) 图 4 2010 ~ 2015 年 中 国 自 研 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 及 增 长 率 数 据 来 源 : GPC IDC CNG, 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告, 2015 2015 年 中 国 自 研 游 戏 在 海 外 市 场 取 得 了 十 分 亮 眼 的 成 绩, 实 际 销 售 收 入 达 到 53 1 亿 美 元, 同 比 增 长 72 4% ( 见 图 5) 图 5 2010 ~ 2015 年 中 国 自 研 游 戏 海 外 市 场 实 际 销 售 收 入 及 增 长 率 数 据 来 源 : GPC IDC CNG, 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告, 2015 172

2015 年 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 报 告 通 过 中 国 民 族 网 络 游 戏 出 版 工 程 计 划, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 引 导 大 批 自 主 研 发 游 戏 步 入 市 场, 增 强 了 本 土 竞 争 力 由 此, 2015 年 中 国 游 戏 公 司 赢 得 大 量 海 外 市 场 机 遇, 自 研 网 络 游 戏 的 海 外 市 场 规 模 不 断 扩 大, 呈 现 出 保 东 南 亚 争 美 欧 的 发 展 趋 势 同 时, 市 场 上 出 现 一 批 以 出 口 海 外 为 导 向 的 游 戏 公 司, 如 成 都 尼 毕 鲁 智 明 星 通 等, 这 批 公 司 的 海 外 市 场 收 入 大 幅 超 过 国 内 市 场 收 入 1 5 游 戏 运 营 模 式 精 细 化 网 络 游 戏 的 精 细 化 运 营 包 含 游 戏 品 牌 构 建 游 戏 影 响 力 维 持 游 戏 体 验 提 升 等 方 面, 实 现 了 客 户 链 式 反 应 增 值, 完 成 了 用 户 与 游 戏 厂 商 的 双 向 互 动 一 方 面, 游 戏 研 发 商 以 大 数 据 为 载 体, 通 过 智 能 识 别 用 户 爱 好, 精 准 用 户 定 位 研 究 者 认 为, 通 过 对 数 据 的 分 析 挖 掘, 能 够 深 入 了 解 玩 家 画 像, 在 游 戏 运 营 的 新 增 活 跃 留 存 转 化 收 入 各 个 环 节 都 具 有 重 要 作 用 在 营 销 方 面, 解 析 人 群 画 像 便 于 精 准 DSP ( Demand Side Platform, 需 求 方 平 台 ) 投 放 ; 在 运 营 方 面, 发 掘 用 户 的 行 为 偏 好 利 于 细 分 用 户, 从 而 进 行 精 确 的 数 据 化 运 营 ; 在 产 品 方 面, 数 据 分 析 助 益 游 戏 商 获 得 用 户 反 馈, 以 及 时 优 化 产 品, 从 而 实 现 提 升 游 戏 留 存, 降 低 流 失 的 目 的 2 具 体 而 言, 针 对 一 个 新 上 市 的 游 戏, 研 发 商 第 一 时 间 联 合 运 营 商 对 游 戏 背 景 做 先 期 预 热, 包 括 品 牌 PR ( Public Relations, 公 共 关 系 ), 开 设 论 坛, 建 立 官 网 微 信 微 博 整 合 营 销 等 线 上 推 广 活 动, 进 而 吸 引 更 多 的 用 户 关 注 游 戏 中 后 期 开 展 拉 动 新 增 用 户 和 提 高 用 户 留 存 率 的 运 营 策 略, 如 扩 充 游 戏 素 材 策 划 优 惠 活 动 优 化 技 术 细 节, 并 做 出 竞 争 者 分 析 与 消 费 者 分 析, 准 确 地 把 握 市 场 变 化 和 客 户 需 求, 最 终 实 现 营 销 转 化 另 一 方 面, 游 戏 研 发 商 抓 住 用 户 的 审 美 趣 味 与 情 感 认 同, 在 改 进 游 戏 的 同 时 推 出 主 题 曲 网 剧 与 微 电 影 等 周 边 影 视 作 品, 并 举 办 线 下 活 动 提 高 玩 家 忠 诚 度, 意 在 从 多 方 面 多 角 度 多 平 台 塑 造 游 戏 品 牌 形 象 能 够 长 期 屹 立 不 倒 的 游 戏 必 定 不 是 流 水 产 品, 而 是 能 够 激 发 玩 家 共 鸣 的 佳 作 部 分 网 络 游 戏 主 打 中 国 风, 从 游 戏 精 神 至 衍 生 产 品 始 终 贯 穿 人 文 情 怀, 大 力 推 广 中 国 文 化 与 1 2 游 戏 工 委 : 上 半 年 游 戏 销 售 突 破 六 百 亿 海 外 收 入 高 速 增 长, 中 国 新 闻 网, http: / / www chinanews com / it / 2015 / 07-30 / 7437842 shtml, 2015 年 7 月 30 日 关 于 与 数 据 共 舞 畅 谈 中 重 度 网 游 精 细 化 运 营 沙 龙 的 那 些 事 儿, 91 手 游, http: / / game 91 com / chanye / news / 21910482_ 2 html, 2016 年 1 月 11 日 173

传 媒 蓝 皮 书 古 典 内 涵, 成 为 享 誉 业 内 外 的 口 碑 品 牌 另 外, 根 据 大 数 据 统 计, 游 戏 用 户 的 好 友 数 量 与 游 戏 玩 家 在 线 时 长 成 正 比, 在 游 戏 中 形 成 的 虚 拟 社 交 圈 能 够 提 升 用 户 的 认 同 感 归 属 感, 延 长 游 戏 生 命 周 期 三 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 预 测 1 影 游 联 动 深 度 融 合 业 内 一 致 认 为, 中 国 网 络 游 戏 的 千 亿 市 值 联 合 影 视 行 业 庞 大 的 发 展 规 模 将 带 来 不 可 估 量 的 市 场 收 益 ( 见 图 6) 网 络 游 戏 与 影 视 行 业 的 融 合 由 来 已 久, 随 着 泛 娱 乐 产 业 的 不 断 推 进, 大 量 IP 与 网 络 游 戏 联 动 合 作, 这 些 IP 包 括 娱 乐 明 星 动 漫 小 说 以 及 各 类 影 视 剧 作 等 仅 2015 年 前 三 季 度, 涉 及 影 游 联 动 的 资 本 收 购 并 购 案 例 已 达 十 多 起, 总 金 额 超 过 百 亿 元, 影 视 与 游 戏 合 作 已 成 为 互 联 网 时 代 文 化 产 业 的 增 长 动 力 图 6 影 游 联 动 示 意 资 料 来 源 : 解 读 : 影 游 联 动 榨 取 IP 的 全 部 价 值, 多 玩 游 戏 网, http: / / newgame duowan com / 1511 / 312220196378 html 泛 娱 乐 产 业 在 2015 年 继 续 深 化, 游 戏 动 漫 影 视 的 叠 加 效 应 和 联 动 推 广, 带 动 更 多 IP 粉 丝 流 入 并 发 挥 粉 丝 经 济 效 应, 游 戏 流 水 趋 高 但 目 前 市 场 174

2015 年 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 报 告 上 成 熟 的 IP 数 量 仍 然 有 限, IP 效 应 若 要 实 现 可 持 续 性, 则 需 要 厂 商 合 理 有 效 地 挖 掘 既 有 IP, 并 长 期 培 育 新 IP 同 时, 几 款 影 游 联 动 较 为 成 功 的 产 品 都 存 在 后 继 乏 力 的 问 题 根 据 2015 年 应 用 雷 达 的 数 据 统 计, 花 千 骨 手 游 在 电 视 剧 收 官 后 收 入 排 名 出 现 了 明 显 下 滑, 而 十 万 个 冷 笑 话 经 过 大 半 年 的 市 场 更 迭 后, 从 游 戏 畅 销 榜 第 八 名 跌 至 百 名 之 后 对 此, 有 研 究 者 认 为, 影 游 联 动 这 一 概 念 可 能 在 2016 年 下 半 年 进 入 全 面 爆 发 期 一 是 因 为 资 本 的 大 量 注 入, 游 戏 的 质 量 和 推 广 的 力 度 会 有 大 幅 度 的 上 升 ; 二 是 融 合 经 验 的 不 断 提 升, 经 接 近 一 年 的 尝 试 和 磨 合, 各 大 厂 商 慢 慢 会 找 到 影 游 联 动 的 最 佳 方 式 1 最 为 典 型 的 案 例 便 是 游 族 网 络, 继 2014 年 拿 下 三 体 改 编 版 权 后, 游 族 网 络 开 始 着 手 生 产 同 名 手 游 页 游 电 视 剧 网 剧 等 一 系 列 产 品, 2015 年 三 体 斩 获 雨 果 奖 后, 游 族 网 络 宣 布 免 费 开 放 三 体 IP 合 作, 力 图 构 建 影 游 新 生 态, 培 养 出 划 时 代 的 大 IP 各 大 游 戏 厂 商 的 举 措 已 经 有 力 地 佐 证 了 未 来 影 游 联 动 的 繁 荣 景 象, 网 络 游 戏 产 业 将 联 合 其 他 文 创 领 域, 跨 媒 体 跨 行 业 跨 平 台 多 方 合 作, 形 成 一 条 围 绕 泛 娱 乐 的 文 化 产 业 链 2 电 子 竞 技 构 成 新 助 力 2015 年, 无 论 是 传 统 的 客 户 端 游 戏, 还 是 来 势 凶 猛 的 移 动 网 络 游 戏 都 显 现 竞 技 化 趋 势, 产 生 了 大 批 以 竞 技 为 主 题 的 游 戏, 如 全 民 超 神 乱 斗 西 游 Newzoo 发 布 的 2015 年 全 球 游 戏 市 场 报 告 显 示, 2015 年 中 国 电 竞 市 场 收 入 预 计 可 达 3670 万 美 元, 首 次 超 过 韩 国 成 为 亚 洲 电 竞 新 霸 主 相 比 于 韩 国, 中 国 的 市 场 体 量 更 为 庞 大 更 具 前 景, 全 球 电 子 竞 技 产 业 的 重 心 从 韩 国 向 中 国 转 移 的 趋 势 无 可 逆 转 2 自 亚 马 逊 2014 年 以 9 4 亿 美 元 收 购 游 戏 巨 头 Twitch 公 司 后, 致 力 于 电 竞 游 戏 直 播 的 视 频 平 台 便 成 为 网 络 游 戏 行 业 中 极 为 重 要 的 一 个 环 节, 摇 身 一 变 为 全 球 风 险 投 资 界 的 宠 儿 在 国 内 市 场, 仅 2014 年 便 出 现 包 括 斗 鱼 战 旗 龙 珠 等 视 频 直 播 平 台 在 内 的 数 宗 千 万 元 级 融 资 案 而 2015 年 被 称 为 游 戏 视 频 直 1 2 影 游 联 动 概 念 大 热 2016 年 下 半 年 或 为 爆 发 期, 一 游 网, http: / / www eeyy com / chanye / 20151103 / 67374 html, 2015 年 11 月 03 日 WCA2015, 以 创 新 驱 动 的 中 国 电 竞 新 文 化, 搜 狐 网, http: / / mt sohu com / 20151224 / n432433347 shtml, 2015 年 12 月 24 日 175

传 媒 蓝 皮 书 播 元 年, 一 系 列 游 戏 直 播 平 台 涌 入 公 众 视 线 2015 年 9 月, 普 思 投 资 董 事 长 王 思 聪 投 资 成 立 游 戏 直 播 平 台 熊 猫 TV, 以 期 通 过 熊 猫 TV 连 接 游 戏 娱 乐 体 育 等 产 业, 加 快 布 局 泛 娱 乐 O2O 市 场 的 步 伐 电 子 竞 技 有 助 于 深 度 挖 掘 游 戏 用 户 的 价 值, 促 进 游 戏 运 营 局 限 于 盗 版 问 题 和 创 意 匮 乏, 而 一 直 无 法 在 动 漫 玩 具 等 传 统 周 边 市 场 上 有 所 突 破 的 游 戏 行 业, 已 经 找 到 了 一 片 蓝 海 更 具 说 服 力 的 是, 国 家 体 育 总 局 信 息 中 心 宣 布 将 于 2016 年 举 办 首 届 全 国 移 动 电 子 竞 技 大 赛 ( CMEG), 力 图 建 立 标 准 化 的 移 动 电 竞 赛 事 体 系 未 来, 随 着 电 竞 市 场 资 本 介 入 程 度 的 加 深, 中 国 电 竞 行 业 将 成 为 一 个 具 有 无 限 潜 力 的 黄 金 市 场 3 新 兴 游 戏 或 成 发 展 引 擎 2015 年 初 步 形 成 了 一 批 新 兴 的 游 戏 细 分 市 场, 其 中 又 以 Html 5 游 戏 与 电 视 游 戏 为 行 业 翘 楚 Html 5 游 戏 方 面, 白 鹭 触 控 layabox 等 科 技 公 司 发 布 了 多 个 针 对 Html 5 游 戏 研 发 的 引 擎, 腾 讯 等 游 戏 发 行 商 也 适 时 接 轨, 开 放 了 针 对 接 口, 为 其 发 展 提 供 了 平 台 化 条 件 目 前 已 有 越 来 越 多 的 手 机 浏 览 器 应 用 商 店 和 超 级 APP 都 实 现 了 导 入 用 户 的 功 能, 赢 利 增 长 势 头 迅 猛 以 腾 讯 为 例, QQ 浏 览 器 QQ 玩 吧 均 接 入 了 手 机 页 游 入 口 相 关 研 究 者 表 示, Html 5 游 戏 市 场 将 在 2016 年 实 现 爆 发, 突 破 10 亿 元 规 模 1 电 视 游 戏 方 面, 由 于 国 内 电 视 游 戏 起 步 较 晚, 故 其 潜 在 用 户 数 量 巨 大 基 础 技 术 的 不 断 发 展 使 得 电 视 游 戏 软 硬 件 便 于 同 时 布 局, 多 领 域 企 业 跨 界 参 与 研 发 业 内 巨 擘 阿 里 巴 巴 集 团 旗 下 拥 有 众 多 网 络 高 清 电 视 机 顶 盒, 例 如 天 猫 魔 盒 云 盒 联 盟 通 过 这 些 平 台, 用 户 可 以 观 看 海 量 影 视 内 容, 还 能 享 受 到 启 蒙 幼 教 淘 宝 购 物 等 服 务 2 此 外, 乐 视 在 2015 年 7 月 为 其 智 能 电 视 配 置 了 体 感 枪, 以 便 部 分 类 型 化 玩 家 能 够 找 到 体 感, 继 而 开 启 轻 度 游 戏 市 场 但 体 感 设 备 本 身 版 权 的 代 理 费 用 高 昂, 同 时 需 要 在 全 国 建 立 服 务 器, 搭 建 云 游 戏 平 台, 故 此 尚 处 在 探 索 阶 段 在 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 过 程 中, 电 视 游 戏 将 成 为 重 点 培 育 对 象 1 2 H5 游 戏 玩 家 抱 团 触 控 和 白 鹭 达 成 战 略 合 作, 搜 狐 科 技, http: / / it sohu com / 20150808 / n418420659 shtml, 2015 年 8 月 8 日 阿 里 试 水 电 视 游 戏, 打 造 全 新 家 庭 娱 乐 新 生 态, 逗 游 网, http: / / www doyo cn / article / 231747, 2015 年 12 月 28 日 176

2015 年 中 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 报 告 智 能 电 视 智 能 盒 子 的 快 速 普 及, 为 电 视 游 戏 带 来 新 的 契 机 可 穿 戴 智 能 设 备 VR ( Virtual Reality, 虚 拟 现 实 ) 设 备 AR ( Augmented Reality, 现 实 加 强 ) 设 备 等 相 关 硬 件 的 发 展, 为 下 一 阶 段 游 戏 产 业 发 展 提 供 了 新 的 方 向 1 以 Html 5 游 戏 与 电 视 游 戏 为 代 表 的 新 兴 游 戏 无 疑 会 成 为 未 来 市 场 的 发 展 引 擎, 持 续 推 动 资 源 优 化 整 合 1 GPC IDC CNG: 2015 年 中 国 游 戏 产 业 报 告, 2015 177