喂 爱 不 易 中 国 母 乳 喂 养 研 究
1 中 国 母 乳 喂 养 现 状
母 乳 是 婴 儿 最 好 的 营 养 品 研 究 显 示, 母 乳 喂 养 不 仅 为 婴 儿 提 供 了 最 佳 能 量 和 营 养 素 的 来 源, 防 止 新 生 儿 受 感 染, 降 低 新 生 儿 死 亡 率, 且 有 助 于 提 升 智 力 降 低 成 人 后 肥 胖 几 率, 还 有 益 于 母 亲 的 健 康 和 福 祉 ; 因 此, 世 界 卫 生 组 织 和 儿 童 基 金 会 建 议 生 命 最 初 6 个 月 应 进 行 纯 母 乳 喂 养 针 对 不 同 月 龄 婴 幼 儿 母 乳 可 以 提 供 的 能 量 全 部 世 界 卫 生 组 织 和 儿 童 基 金 会 建 议 : 产 后 一 小 时 即 开 始 母 乳 喂 养 ; 生 命 最 初 6 个 月 应 进 行 纯 母 乳 喂 养 ; 一 半 或 更 多 在 婴 儿 6 个 月 龄 时 增 加 有 足 够 营 养 和 安 全 的 三 分 之 一 补 充 ( 固 体 ) 食 品, 同 时 持 续 进 行 母 乳 喂 养 至 两 岁 或 两 岁 以 上 0-6 个 月 6-12 个 月 12-24 个 月 全 部 资 料 来 源 : 世 界 卫 生 组 织
中 国 母 乳 喂 养 率 远 低 于 国 际 水 平, 母 乳 喂 养 现 状 令 人 堪 忧 十 六 年 间, 中 国 的 母 乳 喂 养 率 下 跌 近 40% 2014 年,0-6 个 月 纯 母 乳 喂 养 率 为 27.8%, 其 中 城 市 仅 占 15.8%, 相 距 中 国 儿 童 发 展 纲 要 (2011-2020 年 ) 提 出 的 0~6 个 月 婴 儿 纯 母 乳 喂 养 率 达 到 50% 以 上 的 目 标, 还 有 很 大 差 距 与 其 他 国 家 相 比, 中 国 母 乳 喂 养 率 不 仅 低 于 发 达 国 家, 也 远 远 落 后 于 同 是 发 展 中 国 家 的 印 度, 甚 至 低 于 国 际 平 均 水 平 1998-2014 年 中 国 母 乳 喂 养 率 2014 年 城 市 vs. 农 村 母 乳 喂 养 率 2014 年 中 国 vs. 国 际 母 乳 喂 养 率 67% 30% 28% 46% 38% 49% 28% 28% 16% 1998 年 2005 年 2014 年 城 市 农 村 平 均 中 国 印 度 国 际 平 均 资 料 来 源 : 世 界 银 行 资 料 来 源 : 国 家 卫 生 与 计 划 生 育 委 员 会 资 料 来 源 : 联 合 国 儿 童 基 金 会
随 着 第 一 口 奶 母 婴 室 等 热 点 新 闻 的 爆 发, 母 乳 喂 养 的 关 注 度 越 来 越 高 注 : 第 一 口 奶 事 件 为 抢 占 市 场, 不 少 奶 粉 企 业 贿 赂 医 生 和 护 士, 让 医 院 给 初 生 婴 儿 喂 自 家 品 牌 的 奶 粉, 让 孩 子 产 生 对 某 种 奶 粉 的 依 赖, 达 到 长 期 牟 利 的 目 的 最 近 90 天 母 乳 喂 养 搜 索 指 数 母 乳 喂 养 资 料 来 源 : 百 度 指 数
2 影 响 母 乳 喂 养 的 因 素
妈 妈 的 年 龄 影 响 婴 儿 喂 养 方 式 的 选 择 : 年 轻 妈 妈 更 倾 向 于 母 乳 喂 养 泛 90 后 妈 妈 更 倾 向 于 母 乳 喂 养, 在 低 线 级 城 市, 她 们 的 比 例 甚 至 超 过 四 成 年 轻 妈 妈 身 体 素 质 好, 营 养 充 足, 并 且 较 易 接 受 和 掌 握 母 乳 喂 养 的 知 识 与 技 巧 ; 而 成 熟 妈 妈 中 高 龄 产 妇 比 例 大, 难 产 率 增 加, 会 自 觉 体 质 虚 弱, 对 于 母 乳 喂 养 失 去 信 心 母 乳 喂 养 人 群 年 龄 分 布 母 乳 喂 养 人 群 中 23-28 岁 比 例 42.6% 35.3% 51-70 岁 28.6% 51.9% 56.2% 36-50 岁 22.9% 29-35 岁 23-28 岁 31.2% 27.8% 19-22 岁 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 一 级 二 级 三 级 四 级
职 业 与 家 庭 经 济 状 况 也 对 母 乳 喂 养 产 生 影 响 : 在 全 职 更 多 竞 争 更 激 烈 的 一 二 级 城 市, 妈 妈 们 更 容 易 放 弃 母 乳 喂 养 一 方 面, 一 二 级 城 市 中, 职 场 妈 妈 更 多, 工 作 压 力 更 大, 更 容 易 选 择 提 早 离 乳 ; 另 一 方 面, 她 们 对 于 婴 儿 奶 粉 等 代 乳 品 的 承 受 能 力 高, 从 非 母 乳 喂 养 人 群 的 消 费 档 次 也 能 够 看 出, 消 费 档 次 越 高 越 容 易 放 弃 母 乳 喂 养 母 乳 喂 养 人 群 城 市 线 级 分 布 母 乳 喂 养 人 群 消 费 档 次 分 布 16.7% 15.2% 17.9% 17.0% 24.3% 33.2% 47.3% 49.0% 四 级 三 级 二 级 一 级 64.2% 59.4% 高 端 进 阶 基 础 18.1% 18.7% 11.6% 7.5% 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群
另 一 个 影 响 母 乳 喂 养 的 社 会 因 素 是 相 关 意 识 的 普 及 经 济 发 达 地 区, 如 京 沪 浙 等, 母 乳 喂 养 相 对 渗 透 率 几 乎 垫 底 ; 而 令 人 意 外 的 是, 同 样 经 济 发 达 网 购 普 及 率 高 的 广 东 省, 母 乳 喂 养 情 况 则 出 奇 地 好 ; 深 圳 和 广 州, 作 为 一 线 城 市, 仍 然 荣 登 母 乳 喂 养 相 对 渗 透 率 TOP10 城 市 广 东 人 一 向 注 重 健 康 喂 养 和 养 生, 母 乳 喂 养 意 识 普 及 率 较 高 母 乳 喂 养 人 群 相 对 分 布 母 乳 喂 养 人 群 相 对 渗 透 率 TOP10 城 市 石 家 庄 市 深 圳 市 广 州 市 东 莞 市 母 乳 喂 养 人 群 相 对 渗 透 率 >0.5% 0~0.5% -0.2%~0 <-0.2% 缺 少 数 据 邢 台 市 长 沙 市 泉 州 市 郑 州 市 郴 州 市 徐 州 市 注 : 母 乳 喂 养 人 群 相 对 渗 透 率 = 母 乳 喂 养 人 群 省 份 占 比 - 非 母 乳 喂 养 人 群 省 份 占 比 注 : 母 乳 喂 养 人 群 相 对 渗 透 率 = 母 乳 喂 养 人 群 城 市 占 比 - 非 母 乳 喂 养 人 群 城 市 占 比
不 可 忽 略 的 是, 有 一 些 宝 宝 会 遇 到 蛋 白 质 过 敏 等 问 题, 需 要 喝 特 殊 配 方 奶 粉, 也 会 对 母 乳 喂 养 的 持 续 性 产 生 一 定 的 影 响 不 同 人 群 购 买 特 殊 配 方 奶 粉 客 群 比 例 / 客 单 价 非 母 乳 喂 养 人 群 消 费 特 殊 配 方 奶 粉 种 类 8.2% 3.2% 客 单 价 客 群 比 例 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 防 腹 泻 / 抗 过 敏 奶 粉 低 体 重 儿 / 早 产 儿 奶 粉 豆 奶 粉 其 它
母 乳 喂 养 人 群 消 费 特 征 3
由 于 代 乳 品 购 买 较 少, 母 乳 喂 养 人 群 在 婴 童 食 品 类 的 消 费 比 例 明 显 更 低 母 乳 喂 养 人 群 母 婴 消 费 结 构 非 母 乳 喂 养 人 群 母 婴 消 费 结 构 婴 童 食 品 类 婴 童 服 装 类 婴 童 用 品 类 婴 童 玩 具 类 孕 妇 产 品 类 婴 童 食 品 类 婴 童 服 装 类 婴 童 用 品 类 婴 童 玩 具 类 孕 妇 产 品 类
对 于 母 乳 喂 养 人 群 来 说, 婴 幼 儿 奶 粉 依 旧 是 婴 童 食 品 中 最 主 要 的 品 类, 但 购 买 频 次 远 低 于 非 母 乳 喂 养 人 群 宝 宝 6 月 龄 后, 一 部 分 母 乳 喂 养 人 群 会 辅 以 婴 幼 儿 奶 粉, 甚 至 到 一 定 阶 段 后 逐 渐 离 乳, 因 此 婴 幼 儿 奶 粉 仍 然 在 婴 童 食 品 中 占 据 主 要 位 置, 但 是 无 论 从 客 群 比 例 还 是 购 买 频 次 方 面, 都 远 低 于 非 母 乳 喂 养 人 群 婴 童 食 品 类 消 费 结 构 2015 年 不 同 人 群 购 买 各 阶 段 奶 粉 的 客 群 比 例 2015 年 不 同 人 群 购 买 各 阶 段 奶 粉 的 频 次 婴 幼 儿 牛 奶 粉 其 他 婴 童 食 品 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 47.3% 44.0% 40.1% 5.1 3.7 24.6% 3.0 1.8 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 二 段 三 段 二 段 三 段
母 乳 喂 养 人 群 挑 选 奶 粉 时 更 加 看 重 奶 源 的 安 全 性 及 其 配 方 是 否 贴 近 母 乳, 可 瑞 康 和 美 素 佳 儿 是 他 们 相 对 更 偏 好 的 品 牌 母 乳 喂 养 人 群 购 买 健 康 标 签 奶 粉 占 比 母 乳 喂 养 人 群 购 买 二 三 段 奶 粉 品 牌 相 对 占 比 7.1% 5.6% KARICARE/ 可 瑞 康 FRISO/ 美 素 佳 儿 Hipp/ 喜 宝 Aptamil/ 爱 他 美 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 Abbott/ 雅 培 Mead Johnson/ 美 赞 臣 BEINGMATE/ 贝 因 美 Wyeth/ 惠 氏 美 乐 宝 Nutrilon/ 诺 优 能 ( 牛 栏 ) 注 : 健 康 标 签 指 商 品 名 称 含 有 有 机 / 安 全 / 贴 近 母 乳 / 母 乳 配 方 等 关 键 字 注 : 相 对 占 比 = 母 乳 喂 养 人 群 品 牌 占 比 - 非 母 乳 喂 养 人 群 品 牌 占 比 图 中 只 显 示 绝 对 占 比 排 名 前 十 的 品 牌
母 乳 喂 养 人 群 会 给 宝 宝 添 加 更 多 的 营 养 品 和 辅 食 不 同 人 群 婴 幼 儿 牛 奶 粉 以 外 婴 童 食 品 的 消 费 结 构 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 婴 幼 儿 营 养 品 婴 幼 儿 辅 食 婴 幼 儿 羊 奶 粉 特 殊 配 方 奶 粉 婴 幼 儿 零 食 婴 幼 儿 调 味 品 其 它
钙 铁 锌 和 维 生 素 是 母 乳 喂 养 人 群 为 宝 宝 添 加 最 多 的 营 养 品, 而 米 粉 / 米 糊 / 汤 粥 是 宝 宝 最 爱 的 辅 食 母 乳 喂 养 人 群 购 买 主 要 婴 幼 儿 营 养 品 母 乳 喂 养 人 群 购 买 主 要 婴 幼 儿 辅 食 钙 铁 锌 米 粉 / 米 糊 / 汤 粥 维 生 素 果 / 菜 / 肉 / 混 合 泥 DHA/ 核 桃 油 磨 牙 棒 / 饼 干 鱼 肝 油 面 条 益 生 菌 肉 松 / 鱼 松 清 火 / 开 胃 / 奶 伴 果 汁 / 饮 品 牛 初 乳 其 它
哺 乳 妈 妈 更 爱 美, 同 时 她 们 也 会 购 买 更 多 哺 乳 需 要 的 服 装 和 用 品, 如 哺 乳 文 胸 哺 乳 装 和 防 溢 乳 垫 等 母 乳 喂 养 人 群 购 买 孕 妇 品 类 相 对 占 比 不 同 人 群 孕 妇 产 品 中 母 乳 喂 养 用 品 消 费 占 比 孕 妇 装 孕 妇 裤 家 居 服 / 哺 乳 装 哺 乳 文 胸 / 内 裤 妈 妈 产 前 产 后 用 品 产 后 塑 身 恢 复 孕 产 妇 护 肤 防 辐 射 孕 产 妇 营 养 品 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 孕 产 妇 奶 粉 注 : 图 中 只 显 示 孕 妇 产 品 绝 对 占 比 排 名 前 十 的 品 类 吸 奶 器 哺 乳 文 胸 哺 乳 装 防 溢 乳 垫 母 乳 储 存 哺 乳 枕
母 乳 喂 养 人 群 养 育 宝 宝 更 科 学, 也 更 细 致, 同 时 保 留 了 一 些 传 统 育 儿 方 式 母 乳 喂 养 人 群 更 偏 好 手 推 车 和 童 床 餐 椅 等 更 科 学 的 育 儿 工 具, 以 及 婴 儿 专 用 湿 巾 护 理 工 具 和 清 洁 洗 衣 等 更 为 精 细 化 的 育 儿 用 品 母 乳 喂 养 人 群 消 费 纸 尿 裤 比 例 明 显 更 低, 尿 布 相 对 占 比 反 而 更 高, 也 许 他 们 更 加 崇 尚 传 统 的 育 儿 方 式 不 同 人 群 购 买 主 要 婴 童 用 品 母 乳 喂 养 人 群 非 母 乳 喂 养 人 群 纸 尿 裤 宝 宝 洗 护 手 推 车 床 品 水 杯 / 餐 具 童 床 / 餐 椅 奶 瓶 奶 嘴 湿 巾 出 行 背 带 护 理 工 具 清 洁 洗 衣 安 全 防 撞 尿 布 育 儿 小 家 电
背 奶 妈 妈 装 备 攻 略 4
中 国 是 全 世 界 女 性 就 业 率 最 高 的 国 家 之 一, 来 自 职 场 的 压 力 使 得 妈 妈 们 不 得 不 面 临 背 奶 的 命 运 2013 年 各 国 女 性 就 业 率 80 74 74 73 72 70 67 66 62 62 56 54 冰 岛 瑞 士 挪 威 中 国 瑞 典 丹 麦 英 国 澳 大 利 亚 日 本 美 国 巴 西 韩 国 资 料 来 源 : 贝 恩 咨 询
吸 奶 器 是 背 奶 妈 妈 最 核 心 的 装 备 : 电 动 式 和 手 动 式 各 占 半 壁 江 山, 美 德 乐 是 最 受 欢 迎 的 吸 奶 器 品 牌 吸 奶 器 款 式 分 布 2012-2015 年 吸 奶 器 销 售 TOP10 品 牌 MEDELA/ 美 德 乐 XENBEA/ 新 贝 AVENT/ 新 安 怡 电 动 式 手 动 式 小 白 熊 HORIGEN/ 好 女 人 YOUHA/ 优 合 Pigeon/ 贝 亲 亲 雅 NCVI 注 : 数 据 处 理 依 据 为 二 者 的 订 单 数 量 Real Bubee
背 奶 妈 妈 的 日 常 装 备 虽 仅 需 403 元, 重 量 却 有 5 斤, 每 天 早 晚 两 趟, 每 周 5 天, 其 中 的 辛 苦 只 有 背 奶 妈 妈 知 道 吸 奶 器 防 溢 乳 垫 母 乳 储 存 保 鲜 乳 房 冷 热 敷 保 温 包 袋 403 元 195 元 47 元 68 元 72 元 21 元 手 动 式 :109 元 电 动 式 :410 元 注 : 本 页 价 格 为 每 个 品 类 的 平 均 笔 单 价, 仅 作 参 考
母 乳 喂 养 舆 情 洞 察 5
关 注 母 乳 喂 养 相 关 问 题 的 网 民 以 20-29 岁 处 在 生 育 高 峰 的 人 群 为 主, 性 别 差 异 不 大 关 注 母 乳 喂 养 网 民 的 性 别 分 布 关 注 母 乳 喂 养 网 民 的 年 龄 分 布 64.9% 48.5% 32.1% 51.5% 1.7% 0.9% 0.4% 19 岁 以 下 20-29 岁 30-39 岁 40-49 岁 50 岁 以 上 资 料 来 源 : 国 家 卫 计 委 第 24 届 世 界 母 乳 喂 养 宣 传 周 资 料 来 源 : 国 家 卫 计 委 第 24 届 世 界 母 乳 喂 养 宣 传 周
他 们 最 关 注 的 问 题 就 是 母 乳 喂 养 要 多 久? 有 827 万 人 次 搜 索, 占 母 乳 喂 养 搜 索 问 题 的 85.6% 母 乳 是 怎 么 形 成 的? 母 乳 喂 养 的 好 处 是 什 么? 母 乳 喂 养 多 吃 什 么 能 多 下 奶? 母 乳 喂 养 要 多 久 母 乳 期 间 不 能 吃 什 么? 感 冒 了 还 可 以 喂 母 乳 吗? 母 乳 不 足 怎 么 办? 宝 宝 不 吃 母 乳 怎 么 办? 母 乳 保 存 时 间 及 方 法? 宝 宝 吃 母 乳 拉 肚 子 怎 么 回 事? 资 料 来 源 : 国 家 卫 计 委 第 24 届 世 界 母 乳 喂 养 宣 传 周
与 母 乳 喂 养 最 为 相 关 的 问 题 是 产 假 和 哺 乳 室, 可 见 关 注 母 乳 喂 养 的 同 时, 大 家 也 关 心 相 关 福 利 待 遇 及 相 关 设 施 的 建 设 关 于 产 假 提 问 量 最 大 的 问 题 产 假 母 乳 喂 养 哺 乳 室 关 于 哺 乳 室 关 注 最 多 的 问 题 43.2% 63.40% 34.8% 22.0% 29.30% 7.30% 男 性 陪 产 假 最 多 几 天? 产 假 期 间 工 资 怎 么 算? 产 假 可 以 休 多 少 天? 单 位 或 公 共 场 所 是 否 有 哺 乳 室? 哺 乳 室 配 备 哪 些 东 西? 企 业 有 责 任 建 哺 乳 室 吗? 资 料 来 源 : 国 家 卫 计 委 第 24 届 世 界 母 乳 喂 养 宣 传 周 资 料 来 源 : 国 家 卫 计 委 第 24 届 世 界 母 乳 喂 养 宣 传 周
建 议 和 呼 吁 企 业 方 面 奶 粉 厂 商 不 应 以 任 何 方 式 诱 导 妈 妈 们 放 弃 母 乳 喂 养, 医 疗 机 构 更 不 得 滥 用 优 势, 买 断 第 一 口 奶 妈 妈 方 面 妈 妈 们 应 当 加 强 母 乳 喂 养 的 信 心, 克 服 客 观 条 件 造 成 的 困 难, 尽 可 能 坚 持 母 乳 喂 养 社 会 方 面 完 善 产 妇 的 休 假 制 度, 普 及 哺 乳 的 硬 件 设 施, 倡 导 各 单 位 和 公 共 场 所 建 立 母 婴 室, 方 便 妈 妈 们 哺 乳 媒 体 方 面 加 强 对 育 婴 知 识 的 教 育 和 宣 传, 让 更 多 妈 妈 认 识 到 母 乳 喂 养 的 好 处
数 据 来 源 及 指 标 说 明 数 据 来 源 : 阿 里 巴 巴 大 数 据, 汇 集 4.07 亿 消 费 者 超 过 1000 万 商 家 10 亿 件 商 品 的 基 本 信 息 和 行 为 数 据, 全 方 位 洞 察 消 费 特 征 和 行 业 趋 势, 助 力 商 业 决 策 定 义 说 明 : 指 标 说 明 : 纯 母 乳 喂 养 : 本 报 告 所 指 的 纯 母 乳 喂 养 是 指 仅 以 母 乳 喂 养, 可 接 受 滴 剂 糖 浆 维 生 素 微 量 元 素 和 药 物 元 素 和 药 物 ; 母 乳 喂 养 率 : 指 0-6 月 龄 纯 母 乳 喂 养 率 ; 母 乳 喂 养 人 群 : 根 据 大 数 据 算 法 确 定 0-6 月 龄 进 行 纯 母 乳 喂 养 的 人 群,N=190 万 非 母 乳 喂 养 人 群 : 根 据 大 数 据 算 法 确 定 0-6 月 龄 以 代 乳 品 进 行 喂 养 的 人 群, 与 母 乳 喂 养 人 群 进 行 对 照, N=121 万 消 费 档 次 : 基 于 消 费 者 在 平 台 上 购 买 商 品 的 价 格 分 布 区 间 确 定 ; 城 市 线 级 : 基 于 消 费 者 最 近 半 年 的 常 用 收 货 地 址 确 定 ; 如 无 特 殊 说 明, 本 报 告 所 指 地 域 范 围 仅 包 括 大 陆 31 个 省 市 消 费 者 分 类 的 维 度 基 于 其 最 近 一 年 的 信 息 判 定 为 了 保 护 消 费 者 隐 私 和 商 家 机 密, 本 报 告 所 用 数 据 均 经 过 脱 敏 处 理
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第 一 财 经 商 业 数 据 中 心 集 数 据 商 业 化 和 数 据 自 动 化 的 战 略 级 平 台, 以 阿 里 巴 巴 的 商 业 大 数 据 库 为 基 础, 输 出 产 业 经 济 全 景 分 析 和 行 业 企 业 深 刻 洞 察 的 数 据 产 品, 全 面 满 足 商 业 世 界 的 数 据 刚 需 同 时 以 数 据 报 告 为 核 心 产 品, 通 过 数 据 活 动 有 数 有 数 有 品, 整 合 中 国 最 大 财 经 媒 体 集 团 的 优 势 资 源, 以 媒 体 加 数 据 的 倍 增 效 应, 全 面 提 升 中 国 商 业 世 界 运 行 效 率, 实 现 DT 时 代 的 产 业 变 革 报 告 作 者 : 祝 晓 莹 视 觉 设 计 :FancyFang 联 系 我 们 :yangqin@dtcj.com 商 务 合 作 :wangyang@dtcj.com 加 入 我 们 :zhangbaoyuan@dtcj.com
大 数 据 全 洞 察