我 国 网 络 游 戏 发 展 现 状 及 问 题 分 析 作 者 : 文 志 宏 [ 摘 要 ] 互 联 网 技 术 创 新 中 国 文 化 复 兴 是 催 生 我 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 的 根 本 动 力 网 络 互 动 作 为 互 联 网 的 生 成 物 之 一 伴 随 着 互 联 网 发 展 一 直 存 在, 但 网 络 游 戏 是 新 兴 产 业, 有 关 网 络 游 戏 产 业 发 展 的 研 究 目 前 在 国 内 还 是 一 个 相 对 较 新 的 领 域, 学 界 业 界 对 网 络 游 戏 产 业 的 内 涵 产 业 发 展 面 临 的 问 题 及 未 来 发 展 趋 势 还 都 处 在 不 断 探 索 阶 段, 研 究 网 络 游 戏 产 业 相 关 课 题 对 于 促 进 我 国 网 络 游 戏 产 业 偱 着 科 学 健 康 道 路 稳 步 发 展 具 有 重 要 意 义 [ 关 键 词 ] 网 络 游 戏 ; 发 展 现 状 ; 瓶 颈 ; 思 路 网 络 游 戏 是 以 互 联 网 技 术 为 依 托, 可 以 多 人 同 时 参 与 的 游 戏 项 目 网 络 游 戏 产 业 集 高 科 技 文 化 艺 术 和 网 络 于 一 体, 被 称 为 21 世 纪 优 先 发 展 的 朝 阳 产 业 我 国 网 络 游 戏 产 业 自 1999 年 简 易 图 形 MUD 游 戏 笑 傲 江 湖 之 精 忠 报 国 运 行 以 来, 产 业 规 模 飞 速 扩 大, 参 与 人 数 激 速 增 长, 社 会 影 响 不 断 深 化, 已 经 成 为 中 国 网 民 互 联 网 活 动 的 重 要 内 容 国 外, 美 韩 日 等 国 家 网 络 游 戏 已 成 为 本 国 文 化 产 业 重 要 支 柱 之 一 当 前, 研 究 分 析 我 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 现 状 和 存 在 问 题, 对 于 进 一 步 推 动 网 络 游 戏 产 业 持 续 健 康 科 学 发 展 具 有 理 论 指 引 作 用 一 我 国 网 络 游 戏 现 状 1 网 络 游 戏 分 类 网 络 游 戏, 是 指 以 互 联 网 为 传 输 媒 介, 以 游 戏 运 营 商 服 务 器 和 用 户 计 算 机 手 机 等 为 处 理 终 端, 以 游 戏 的 客 户 端 软 件 或 互 联 网 浏 览 器 为 信 息 交 互 窗 口 的 个 体 性 多 人 在 线 游 戏, 旨 在 实 现 娱 乐 休 闲 交 流 和 取 得 虚 拟 成 就 的 目 标 传 统 的 游 戏 仅 指 以 计 算 机 为 处 理 终 端 的 互 联 网 游 戏, 但 随 着 移 动 通 信 技 术 的 不 断 发 展, 互 联 网 游 戏 逐 渐 扩 展 到 手 机 平 板 电 脑 等 移 动 终 端 按 照 网 络 游 戏 用 户 使 用 端 的 不 同, 网 络 游 戏 可 分 为 客 户 端 游 戏 网 页 游 戏 和
移 动 网 络 游 戏 客 户 端 游 戏 是 指 需 在 电 脑 上 安 装 相 应 客 户 端 软 件 才 能 进 行 的 网 络 游 戏, 是 传 统 的 网 络 游 戏 形 式 网 页 游 戏 是 指 基 于 HTTP 协 议, 以 Flash Java Unity 3D 等 网 页 开 发 技 术 为 基 础, 用 户 只 需 通 过 浏 览 器 就 可 以 进 行 的 网 络 游 戏 网 络 游 戏 因 其 加 载 速 度 快 游 戏 时 间 灵 活 使 用 终 端 多 样 化 等 特 点, 近 年 来 受 到 了 全 球 各 个 地 区 游 戏 用 户 的 欢 迎, 并 取 得 了 迅 速 发 展 移 动 网 络 游 戏 是 以 手 机 平 板 电 脑 等 移 动 终 端 为 载 体, 通 过 安 装 特 定 软 件 或 直 接 通 过 互 联 网 浏 览 器 可 以 进 行 的 网 络 游 戏 相 对 于 以 手 机 等 移 动 端 为 载 体 的 单 机 移 动 游 戏, 移 动 网 络 游 戏 在 使 用 过 程 中 需 要 通 过 GPRS 3G 4G WIFI 网 络 等 联 网 方 式 与 游 戏 网 络 服 务 器 或 其 他 玩 家 发 生 互 动, 以 游 戏 运 营 商 服 务 器 和 用 户 的 手 机 和 平 板 电 脑 为 处 理 终 端, 以 游 戏 客 户 端 软 件 为 信 息 交 互 窗 口, 是 一 种 具 有 可 持 续 性 的 个 体 性 多 人 在 线 游 戏 2 我 国 网 络 游 戏 发 展 历 程 自 网 络 游 戏 进 入 中 国 市 场 后, 其 发 展 大 致 经 历 了 以 下 阶 段 : 网 络 游 戏 诞 生 阶 段 : 由 于 当 时 以 华 义 国 际 数 位 娱 乐 娱 乐 股 份 有 限 公 司 智 冠 科 技 股 份 有 限 公 司 等 为 代 表 的 网 络 游 戏 运 营 商 绝 大 部 分 是 由 单 机 运 营 商 转 化 而 来, 其 运 营 也 大 多 参 照 单 机 的 模 式 操 作, 如 出 售 游 戏 客 户 端 和 CD-key, 在 用 户 安 装 游 戏 后 是 按 游 戏 时 间 收 费 市 场 探 索 阶 段 : 在 盛 大 游 戏 九 城 等 以 网 络 游 戏 为 主 营 业 务 的 企 业 加 入 竞 争 后, 为 降 低 用 户 加 入 的 门 槛, 各 运 营 商 纷 纷 取 消 了 出 售 CD-key 和 客 户 端 模 式, 改 为 直 接 销 售 游 戏 时 间, 通 过 用 户 长 期 消 费 拉 动 营 业 收 入 增 长 行 业 成 熟 阶 段 : 市 场 经 过 几 年 的 探 索 和 发 展 后, 网 络 游 戏 行 业 企 业 数 量 已 大 幅 增 加, 传 统 网 络 游 戏 市 场 的 行 业 规 范 和 运 营 模 式 相 对 成 熟 和 稳 定, 用 户 群 已 相 对 广 泛, 市 场 竞 争 日 趋 激 烈, 许 多 运 营 商 通 过 免 费 试 玩 吸 引 大 量 用 户, 在 用 户 数 量 增 加 的 同 时 用 户 付 费 金 额 被 稀 释, 服 务 成 本 大 幅 上 升 为 提 高 单 个 用 户 的 消 费 金 额, 出 售 游 戏 道 具 的 商 业 模 式 营 运 而 生 多 元 发 展 阶 段 : 通 过 多 年 的 市 场 培 养 后, 用 户 数 量 和 贡 献 度 实 现 了 大 幅 度 提 高, 游 戏 企 业 逐 步 开 始 进 行 再 次 创 新, 不 断 的 进 行 技 术 升 级, 并 在 现 有 游 戏 用 户 以 外 寻 找 新 的 增 长 点, 作 为 网 络 游 戏 的 新 品 种, 网 页 游 戏 和 移 动 网 络 游 戏 等 均 显 示 出 很 强 的 发 展 潜 力 网 页 游 戏 以 其 用 户 接 入 门 槛 低 受 众 广 泛 充 分 利 用 碎 片
时 间 等 特 点, 近 年 来 在 整 个 网 络 游 戏 市 场 的 比 重 不 断 提 高 而 2013 年 以 来, 移 动 网 络 游 戏 在 中 国 得 到 了 快 速 发 展, 以 移 动 智 能 终 端 设 备 为 载 体 的 移 动 网 络 游 戏, 具 备 移 动 化 和 针 对 手 机 等 移 动 端 特 色 功 能 的 设 计, 能 够 充 分 满 足 用 户 碎 片 时 间 的 要 求, 体 现 出 差 异 化 的 游 戏 体 验, 同 时 受 智 能 手 机 等 移 动 终 端 设 备 普 及 率 的 提 高 以 及 电 信 运 营 商 3G 4G 业 务 用 户 体 验 提 升 及 促 销 活 动 等 因 素 的 影 响, 移 动 网 络 游 戏 的 用 户 规 模 和 市 场 容 量 近 年 来 快 速 增 长 3 我 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 2014 年, 我 国 网 络 游 戏 市 场 继 续 保 持 较 好 的 发 展 势 头, 行 业 经 营 环 境 明 显 改 善, 企 业 经 营 状 况 总 体 良 好, 新 产 品 层 出 不 穷, 市 场 规 模 继 续 扩 大 根 据 文 化 部 发 布 的 2014 中 国 网 络 游 戏 市 场 年 度 报 告 显 示,2014 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 整 体 销 售 收 入 为 1062.1 亿 元, 同 比 增 长 29.1%, 首 次 突 破 千 亿 大 关 网 络 游 戏 规 模 扩 大 主 要 得 益 于 移 动 游 戏 的 高 速 增 长, 移 动 游 戏 市 场 销 售 收 入 268.6 亿 元 人 民 币, 比 2013 年 增 长 了 109.1%, 市 场 占 有 率 达 到 24% 2005-2014 年 我 国 网 络 游 戏 市 场 销 售 收 入 规 模 数 据 来 源 : 2014 中 国 网 络 游 戏 市 场 年 度 报 告 网 络 游 戏 整 体 发 展 环 境 良 好, 特 别 是 移 动 游 戏 的 较 低 创 业 门 槛, 推 动 了 网 络 游 戏 经 营 主 体 数 量 的 增 加 2014 年 全 国 新 增 具 有 网 络 游 戏 运 营 资 质 的 企 业 1183 家, 截 至 2014 年 底, 具 备 网 络 游 戏 运 营 资 质 的 企 业 累 计 达 到 4661 家 2003~2014 年 每 年 获 取 网 络 游 戏 运 营 资 质 的 企 业 数 量
数 据 来 源 : 2014 中 国 网 络 游 戏 市 场 年 度 报 告 用 户 数 量 方 面, 网 络 游 戏 消 费 者 群 体 规 模 持 续 增 长 2014 年, 我 国 网 络 游 戏 用 户 数 量 约 达 到 3.8 亿 人 ( 各 类 游 戏 用 户 存 在 重 合 ), 比 2013 年 增 长 了 4.6% 其 中, 客 户 端 游 戏 用 户 数 量 约 达 到 1.2 亿 人, 网 页 游 戏 用 户 数 量 约 达 到 2.1 亿 人, 移 动 单 机 游 戏 用 户 数 量 约 达 3.2 亿 人, 移 动 在 线 游 戏 用 户 2.5 亿 人 2013-2014 年 我 国 网 络 游 戏 市 场 用 户 状 况 数 据 来 源 : 2014 中 国 网 络 游 戏 市 场 年 度 报 告 产 品 供 给 方 面, 网 络 游 戏 类 型 更 加 多 样 化, 移 动 游 戏 产 品 数 量 和 规 模 迅 速 增 长 2014 年 移 动 游 戏 实 际 销 售 收 入 用 户 规 模 市 场 占 有 率 都 处 于 高 速 增 长 阶 段
网 页 游 戏 延 续 了 自 2013 年 开 始 的 放 缓 态 势, 用 户 规 模 下 降, 但 实 际 销 售 收 入 仍 然 保 持 增 长 客 户 端 网 络 游 戏 仍 然 保 持 50% 以 上 的 市 场 占 有 率, 收 入 居 于 首 位 网 络 游 戏 出 口 方 面,2014 年 国 产 游 戏 出 口 快 速 增 长, 收 入 达 到 26.8 亿 美 元, 比 2013 年 增 长 194.5%, 增 速 较 2008 年 增 长 近 37 倍 从 2010 年 至 今, 国 产 网 络 游 戏 产 品 累 计 出 口 数 量 已 经 突 破 500 款, 参 与 出 口 的 网 络 游 戏 企 业 接 近 200 家, 国 产 网 络 游 戏 海 外 出 口 收 入 稳 步 增 长 2009-2014 年 我 国 网 络 游 戏 出 口 收 入 规 模 数 据 来 源 : 2014 中 国 网 络 游 戏 市 场 年 度 报 告 二 制 约 我 国 网 络 游 戏 发 展 的 主 要 瓶 颈 因 素 1 人 才 供 给 问 题 据 不 完 全 估 算, 截 至 目 前 中 国 网 络 游 戏 人 才 缺 口 达 30 万 之 多 同 时, 国 内 网 游 出 版 产 业 由 于 缺 乏 核 心 技 术 和 中 高 级 开 发 人 才, 自 主 研 发 技 术 和 研 发 能 力 相 对 较 差, 主 要 还 依 赖 国 外 引 进 产 品
2 行 业 管 理 问 题 网 络 游 戏 涉 及 研 发 商 运 营 商 以 及 销 售 渠 道 和 用 户, 与 IT 产 业 制 造 业 媒 体 业 展 览 业 休 戚 相 关, 产 业 价 值 链 线 长 点 多, 涉 及 部 门 多, 行 业 管 理 十 分 困 难 2009 年 4 月 份 魔 兽 世 界 代 理 权 的 变 更, 以 及 后 来 文 化 部 和 新 闻 出 版 总 署 对 于 魔 兽 世 界 问 题 的 态 度 不 一, 引 发 了 媒 体 和 公 众 对 于 中 国 网 络 游 戏 监 管 权 问 题 的 关 注 各 大 网 络 游 戏 企 业 也 已 经 感 受 到 多 个 婆 婆 管, 媳 妇 难 做 的 困 境, 网 络 游 戏 目 前 的 多 头 管 理 统 计 混 杂 等 乱 象 必 须 要 妥 善 解 决, 才 能 让 整 个 网 络 游 戏 持 续 健 康 科 学 发 展 3 社 会 效 应 问 题 网 络 游 戏 的 负 外 部 效 用 引 发 诸 多 社 会 争 议 现 有 网 络 游 戏 用 户 中 一 半 以 上 为 青 少 年, 一 些 未 成 年 人 容 易 沉 迷 成 瘾, 这 已 成 为 一 个 突 出 社 会 问 题 另 一 方 面, 国 外 网 游 带 来 的 国 外 文 化 入 侵 不 可 小 视 一 些 西 方 发 达 国 家 把 充 满 西 方 价 值 观 念 的 网 络 游 戏 作 为 文 化 侵 略 的 重 要 途 径, 如 何 维 护 我 国 文 化 传 统 文 化 利 益 文 化 安 全, 也 是 一 个 十 分 紧 迫 的 社 会 问 题 4 国 际 竞 争 问 题 目 前, 原 创 网 络 游 戏 在 国 内 发 展 迅 速 度, 逐 渐 占 领 大 部 分 市 场, 但 走 出 国 门 全 面 国 际 化 发 展 还 有 较 大 差 距 国 外 网 络 游 戏 依 然 在 全 球 市 场 占 据 显 赫 地 位, 国 产 网 络 游 戏 对 欧 美 日 韩 等 游 戏 强 国 的 逆 向 输 出 并 不 对 等, 目 前 国 产 网 络 游 戏 更 多 的 是 拓 展 东 南 亚 国 家 市 场, 而 在 欧 美 日 韩 等 市 场 影 响 力 仍 然 有 待 提 高 三 促 进 我 国 网 络 游 戏 发 展 的 思 路 1 提 高 对 网 络 游 戏 产 业 发 展 重 要 性 的 科 学 认 识 目 前, 网 络 游 戏 产 业 发 展 亟 需 社 会 舆 论 的 全 面 认 识 和 理 解 支 持 舆 论 要 引 导 公 众 正 确 认 识 网 络 游 戏 作 为 新 兴 娱 乐 方 式, 能 够 满 足 人 们 的 某 种 文 化 娱 乐 需 求 ;
对 青 少 年 创 造 性 思 维 开 发 和 普 及 互 联 网 知 识 也 具 有 重 要 意 义, 不 能 因 个 别 软 件 内 容 不 健 康 及 存 在 问 题 而 一 概 拒 之 当 然, 对 于 部 分 网 络 游 戏 存 在 暴 力 色 情 等 不 良 内 容 和 游 戏 成 瘾 等 问 题 要 正 视 并 动 员 全 社 会 参 与 积 极 解 决, 媒 体 要 做 好 科 学 引 导 通 过 全 社 会 共 同 努 力, 宣 扬 反 映 中 国 文 化 等 健 康 内 容 的 网 络 游 戏 产 品, 疏 导 网 络 游 戏 朝 着 有 益 于 人 们 身 心 健 康 的 方 向 发 展 2 探 索 网 络 游 戏 产 业 规 模 化 发 展 的 新 路 子 网 络 游 戏 产 业 发 展, 必 须 与 文 化 创 意 产 业 紧 密 结 合, 与 大 文 化 产 业 实 现 互 动 和 结 合, 特 别 是 与 动 漫 产 业 和 影 视 制 作 相 结 合 但 目 前 国 内 多 数 网 络 游 戏 企 业 在 资 金 技 术 运 营 经 验 产 业 链 等 方 面 实 力 不 足 面 临 困 难, 迫 切 需 要 国 家 政 策 支 持 网 络 游 戏 产 业 发 展, 创 造 良 好 政 策 环 境, 形 成 规 模 效 应 这 就 需 要 建 立 网 络 游 戏 产 业 发 展 基 地, 进 一 步 整 合 优 势 资 源 发 挥 规 模 效 益 优 化 产 业 链 条, 对 网 游 企 业 进 行 扶 持 和 孵 化, 培 育 一 批 在 全 国 乃 至 世 界 网 络 游 戏 产 业 具 有 一 定 影 响 的 企 业 比 如, 可 以 在 北 京 上 海 广 东 四 川 等 网 络 游 戏 产 业 基 础 较 好 比 较 集 中 的 地 区 建 立 产 业 发 展 基 地 及 相 应 的 技 术 创 新 中 心 数 字 体 验 中 心 教 育 培 训 中 心 等, 实 施 扶 持 产 业 政 策, 实 现 跨 越 式 发 展 3 健 全 网 络 游 戏 产 业 发 展 相 关 法 规 制 度 网 络 游 戏 管 理 办 法 颁 布, 使 网 络 游 戏 依 法 管 理 向 前 迈 进 了 一 大 步 与 此 同 时, 网 络 游 戏 等 级 划 分 和 内 容 规 范 化 管 理 也 提 上 了 日 程, 如 划 分 三 个 等 级 : 全 年 龄 段 12-18 岁 18 岁 以 上, 对 似 有 网 络 游 戏 都 分 别 打 上 鼓 励 禁 止 和 限 制 的 建 议 标 签 针 对 网 络 游 戏 市 场 现 状, 建 议 在 加 大 执 法 力 度 的 同 时 立 法 机 关 在 适 当 时 机 制 定 网 络 游 戏 分 级 规 定 网 络 游 戏 知 识 产 权 保 护 条 例 和 网 络 游 戏 管 理 条 例 等 法 规 制 度 4 采 取 多 种 措 施 加 大 网 络 游 戏 产 业 人 才 供 给 一 是 引 导 企 业 加 大 人 才 培 养 力 度 制 约 我 国 网 络 游 戏 人 才 培 养 的 主 要 因 素 还 在 企 业 自 身 对 人 才 培 养 重 视 不 够, 在 资 金 和 培 训 投 入 不 够 到 位 企 业 从 事 游 戏 研
发 的 高 端 人 才 极 其 缺 乏, 尤 其 是 那 些 能 够 搞 出 好 的 游 戏 脚 本 掌 握 开 发 核 心 技 术 的 人 才 如 果 企 业 有 意 识 地 从 基 层 中 选 择 素 质 好 的 人 才 进 行 培 养, 提 供 相 应 的 案 例 与 经 验 给 接 受 培 训 的 人 才, 则 有 可 能 填 补 这 个 空 档 二 是 引 进 外 国 企 业 合 作 培 养 人 才 远 水 救 不 了 近 火, 系 统 化 培 养 人 才 的 做 法 对 当 前 的 燃 眉 之 急 如 隔 靴 搔 痒, 合 作 开 发 将 是 近 期 内 一 个 不 错 的 选 择 我 国 政 府 或 网 络 游 戏 产 业 界 可 与 国 外 一 些 政 府 组 织 企 业 等 进 行 联 系, 引 进 国 外 的 培 训 和 实 践 机 制, 建 立 一 个 游 戏 人 才 培 养 体 系, 可 以 利 用 合 作 开 发 的 机 会 尽 快 建 立 自 己 的 开 发 队 伍 三 是 高 校 开 设 网 络 游 戏 相 关 学 科 国 内 的 高 等 院 校 职 业 培 训 机 构 应 转 变 观 念, 广 泛 开 设 与 游 戏 相 关 的 专 业 课 程 针 对 中 国 游 戏 产 业 的 现 状, 专 注 于 目 前 市 场 上 所 最 欠 缺 的 游 戏 开 发 的 技 术 环 节, 参 照 韩 国 成 功 游 戏 开 发 人 员 知 识 结 构 与 技 术 要 求, 合 理 地 制 定 了 适 合 中 国 网 络 游 戏 产 业 需 求 的 课 程 体 系, 聘 请 游 戏 开 发 精 英 团 队 授 课, 将 网 络 游 戏 开 发 的 高 端 技 术 课 程 逐 步 地 引 入 各 个 层 级, 全 面 培 养 不 同 层 次 的 网 络 游 戏 开 发 从 业 人 员, 从 根 本 上 缓 解 我 国 网 络 游 戏 产 业 所 面 临 的 巨 大 人 才 压 力, 也 为 网 络 游 戏 产 业 民 族 化 带 来 真 正 的 希 望 5 发 展 民 族 网 络 游 戏 参 与 国 际 市 场 竞 争 文 化 的 力 量 是 无 穷 的 中 国 网 络 游 戏 要 实 现 国 际 化 发 展, 必 须 保 持 文 化 的 力 量 反 观 目 前 在 国 际 市 场 上 取 得 极 大 成 功 的 网 络 游 戏, 无 论 是 魔 兽 世 界 还 是 龙 与 地 下 城, 都 同 样 拥 有 极 具 民 族 特 性 的 游 戏 场 景 我 国 网 络 游 戏 产 业 发 展 要 走 民 族 网 络 游 戏 的 发 展 之 路, 站 在 国 家 利 益 民 族 文 化 利 益 的 高 度, 从 支 持 国 产 的 具 有 自 我 知 识 产 权 的 体 现 中 国 传 统 文 化 的 网 络 游 戏 入 手, 不 断 加 强 具 有 自 主 版 权 的 民 族 精 品 网 络 游 戏 开 发, 从 而 维 护 民 族 文 化 传 统 的 传 播 和 国 家 文 化 利 益 另 一 方 面, 打 造 网 络 游 戏 企 业 创 新 精 神, 在 运 营 模 式 变 革 团 队 技 术 创 造 资 本 运 营 创 新 等 方 面 推 陈 出 新, 使 中 国 网 络 网 络 游 戏 从 容 踏 上 了 国 际 化 旅 途 [ 参 考 文 献 ] [1] 苏 东 水. 产 业 经 济 学 [M], 北 京 : 北 京 高 等 教 育 出 版 社,2005. [2] 诛 仙 论 坛. 中 国 网 络 游 戏 行 业 分 析 A.2011. http://end.tysmg.com/zhuxianmanhua/20110903/549.html [3] 孙 寿 山. 扶 持 民 族 网 游, 完 善 管 理 制 度.2009. http://www.youth.cn/games/200907/t20090722_961334.htm
[4] 张 文 宇. 中 国 网 络 游 戏 发 展 史 [J].2011. http://wenku.baidu.com/view/136bfa67f5335a8102d22043.html [5] 李 立 楠. 抓 住 网 游 产 业 良 好 发 展 机 遇 [N].2010.01.04. http://paper.ce.cn/jjrb/html/2010-01/04/content_92998.htm [6] 新 浪. 中 国 网 游 走 向 国 际 化 着 手 部 署 全 球 市 场.2011.03 http://games.sina.com.cn/y/n/2011-03-02/1244478701.shtml [7] 腾 讯. 目 前 中 国 动 漫 网 游 方 面 人 才 缺 口 30 万 之 多.2010.08