中国游戏产业报告

目 录 第 1 部 分 :2013 年 4-6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 状 况... 2 1.1 中 国 移 动 网 络 游 戏 市 场 规 模... 2 1.2 中 国 移 动 网 络 游 戏 细 分 市 场 状 况... 3 第 2 部 分 :2013 年 4-6 月 中 国 移 动 游 戏 用 户 状 况... 5 2.1 中 国 移 动 游 戏 用 户 分 析... 5 2.2 中 国 移 动 游 戏 用 户 行 为 分 析... 9 2.3 IOS 游 戏 用 户 分 析... 15 2.4 Android 游 戏 用 户 分 析... 19 第 3 部 分 :2013 年 4-6 月 中 国 移 动 游 戏 产 品 状 况... 24 3.1 中 国 IOS 游 戏 数 量 分 布... 24 3.2 中 国 IOS 网 络 游 戏 细 分 类 型 数 量 分 布... 25 3.3 中 国 IOS 游 戏 收 入 分 布... 26 3.4 中 国 IOS 网 络 游 戏 细 分 类 型 收 入 分 布 TOP3... 27 3.5 中 国 Android 移 动 网 络 游 戏 代 表 产 品 收 入 来 源 分 布... 28 第 4 部 分 : 移 动 游 戏 海 外 重 点 市 场 状 况... 31 4.1 美 国 IOS 游 戏 市 场 分 析... 31 4.2 日 本 IOS 游 戏 市 场 分 析... 36 第 5 部 分 : 报 告 术 语... 41 5.1 游 戏 作 品... 41 5.2 游 戏 企 业... 44 5.3 游 戏 技 术... 45 5.4 游 戏 营 销... 45

第 1 部 分 :2013 年 4-6 月 中 国 移 动 游 戏 市 场 状 况 1.1 中 国 移 动 网 络 游 戏 市 场 规 模 2013 年 4-6 月 中 国 移 动 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 14.3 亿 元, 环 比 增 长 30.6% 图 1. 数 据 来 源 :GPC IDC and CNG 2013 年 4-6 月, 移 动 网 络 游 戏 产 品 数 量 不 断 增 加, 部 分 产 品 市 场 实 际 销 售 收 入 进 入 收 入 高 峰 阶 段, 推 动 了 整 体 市 场 规 模 进 一 步 扩 大 第 2 页 / 共 46 页

1.2 中 国 移 动 网 络 游 戏 细 分 市 场 状 况 1.2.1 中 国 IOS 游 戏 市 场 状 况 2013 年 4-6 月, 中 国 IOS 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 3.6 亿 元 环 比 增 长 16.1% 图 2. 数 据 来 源 :GPC IDC and CNG 在 收 入 构 成 上, 如 果 按 移 动 智 能 设 备 的 操 作 系 统 划 分, 中 国 移 动 网 络 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 由 IOS Android 和 WindowsPhone 等 其 他 智 能 设 备 操 作 系 统 收 入 构 成 前 两 者 为 主 要 收 入 来 源 4-6 月 多 款 IOS 移 动 游 戏 产 品 开 始 进 入 收 入 高 峰 期, 推 动 整 体 市 场 收 入 增 长 由 于 部 分 新 产 品 的 付 费 用 户 数 量 已 经 积 累 到 一 定 规 模, 开 发 / 运 营 商 布 置 在 不 同 阶 段 的 收 费 点 开 始 奏 效, 产 品 获 得 收 入 增 长 第 3 页 / 共 46 页

1.2.2 中 国 Android 游 戏 市 场 状 况 2013 年 4-6 月, 中 国 Android 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 7.8 亿 元 环 比 增 长 32.9% 图 3. 数 据 来 源 :GPC IDC and CNG 4-6 月 份, 国 内 移 动 网 络 游 戏 产 品 的 Android 版 本 开 始 批 量 投 入 运 营, 带 动 了 Android 系 统 网 络 游 戏 市 场 收 入 的 增 长 其 中, 部 分 Android 版 本 的 移 动 网 络 游 戏 依 靠 前 期 IOS 版 本 的 铺 垫, 积 累 了 用 户 口 碑, 收 入 提 升 速 度 明 显 加 快 第 4 页 / 共 46 页

第 2 部 分 :2013 年 4-6 月 中 国 移 动 游 戏 用 户 状 况 2.1 中 国 移 动 游 戏 用 户 分 析 2.1.1 中 国 移 动 游 戏 用 户 规 模 截 至 6 月 底 止, 中 国 移 动 游 戏 用 户 数 量 接 近 1.71 亿 人, 环 比 增 长 率 达 到 15.5% 图 4. 数 据 来 源 :GPC IDC and CNG 中 国 移 动 游 戏 用 户 主 要 由 IOS 移 动 游 戏 用 户 和 Android 移 动 游 戏 用 户 构 成 ; 其 中,Android 用 户 约 占 七 成 左 右 2013 年 4-6 月, Android 移 动 智 能 终 端, 特 别 是 中 低 价 位 的 产 品 销 售 量 快 速 增 长, IOS 新 设 备 出 货 量 持 续 增 长, 与 WindowsPhone 等 其 他 智 能 操 作 系 统 移 动 设 备 共 同 推 动 移 动 游 戏 用 户 规 模 进 一 步 扩 大 第 5 页 / 共 46 页

2.1.2 移 动 游 戏 用 户 职 业 分 布 截 止 至 6 月 底, 中 国 移 动 游 戏 用 户 职 业 比 例 较 高 的 三 个 职 业 分 别 为 教 育 业 IT 业 以 及 电 信 业, 教 育 业 用 户 比 例 超 过 25%, IT 业 用 户 比 例 超 过 20%, 电 信 业 的 用 户 比 例 接 近 10% 图 5. 从 移 动 游 戏 用 户 的 职 业 分 布 来 看, 移 动 游 戏 的 用 户 范 围 快 速 扩 大, 呈 现 出 由 教 育 从 业 者 以 及 学 生 向 职 业 用 户 群 体 拓 展 的 发 展 态 势, 职 业 分 布 也 意 味 着 用 户 收 入 的 变 化 与 市 场 规 模 增 长 的 前 景 第 6 页 / 共 46 页

2.1.3 移 动 游 戏 用 户 学 历 分 布 截 止 至 6 月 底, 在 中 国 移 动 游 戏 用 户 学 历 分 布 方 面, 高 中 学 历 比 例 最 高, 达 到 了 33%, 其 次 为 本 科 以 上 学 历, 比 例 约 为 30%, 大 专 学 历 约 为 16%, 初 中 与 小 学 总 比 例 约 为 21% 图 6. 从 数 据 来 看, 比 例 最 高 的 为 高 中 学 历 的 移 动 游 戏 用 户, 主 要 由 在 校 学 生 构 成, 有 较 为 充 裕 的 游 戏 时 间, 但 付 费 能 力 不 高 其 次 是 本 科 及 以 上 学 历 用 户, 以 知 识 分 子 白 领 为 主, 日 常 生 活 时 间 呈 现 碎 片 化 特 征, 拥 有 较 强 的 付 费 能 力 第 7 页 / 共 46 页

2.1.4 移 动 游 戏 用 户 性 别 分 布 截 止 至 6 月 底, 在 中 国 移 动 游 戏 用 户 性 别 比 例 分 布 中, 男 性 为 53%, 女 性 为 47% 图 7. 数 据 显 示, 移 动 游 戏 用 户 性 别 比 例 整 体 差 距 不 大, 分 布 较 为 均 匀 其 差 异 性 主 要 存 在 于 不 同 类 型 的 游 戏 中, 比 如 在 紧 张 的 时 间 型 游 戏 分 数 攀 比 的 数 值 型 游 戏 中, 男 性 用 户 数 量 较 多 在 以 通 过 关 卡 为 目 的 的 休 闲 游 戏 中, 女 性 用 户 较 多 第 8 页 / 共 46 页

2.2 中 国 移 动 游 戏 用 户 行 为 分 析 2.2.1 移 动 设 备 用 户 各 类 应 用 使 用 时 长 分 布 在 国 内 移 动 设 备 用 户 应 用 使 用 时 长 方 面, 近 半 数 用 户 以 游 戏 应 用 为 主, 比 例 达 到 43% 其 次 是 阅 读 新 闻 杂 志 : 比 例 24%, 再 次 为 社 交, 比 例 13% 图 8. 截 至 6 月 底, 移 动 游 戏 在 各 类 应 用 中 占 据 了 最 主 要 的 比 例, 游 戏 特 质 是 重 要 原 因 之 一 从 移 动 游 戏 本 身 来 看, 游 戏 产 品 的 互 动 娱 乐 性 可 以 帮 助 用 户 有 效 放 松 身 心, 消 除 紧 张 工 作 情 绪 在 操 作 方 面, 移 动 游 戏 操 作 第 9 页 / 共 46 页

简 单, 用 户 无 需 操 作 键 盘 或 者 控 制 器 就 能 控 制 游 戏, 通 过 划 屏 动 作 体 验 到 重 力 感 应 地 磁 感 应 虚 拟 按 键 等 玩 法 的 乐 趣, 甚 至 能 够 吸 引 到 大 量 对 传 统 PC 平 台 游 戏 不 感 兴 趣 的 用 户 在 产 品 类 型 方 面, 游 戏 产 品 可 以 分 为 角 色 扮 演 类 卡 牌 综 合 类 经 营 策 略 类 休 闲 益 智 类 动 作 冒 险 类 等, 每 类 产 品 的 数 量 较 多, 用 户 可 选 择 范 围 广 即 使 用 户 流 失, 多 数 情 况 下 也 只 是 在 不 同 游 戏 产 品 之 间 流 转, 对 游 戏 类 应 用 整 体 比 例 的 影 响 较 小 但 在 新 闻 社 交 等 应 用 上, 用 户 容 易 形 成 固 定 使 用 习 惯, 忠 诚 度 较 高, 不 易 于 重 复 使 用 其 他 应 用 第 10 页 / 共 46 页

2.2.2 移 动 游 戏 下 载 量 与 时 间 对 应 关 系 截 至 6 月 底, 在 工 作 日 时 间 内, 约 有 22% 的 用 户 会 选 择 下 载 游 戏 类 应 用 周 末 的 下 午 时 间, 该 比 例 会 扩 大 至 33%, 上 午 则 达 到 26% 图 9. 在 下 载 量 和 时 间 的 对 应 关 系 方 面, 周 末 的 下 午, 游 戏 类 的 日 均 下 载 量 会 比 工 作 日 高 11 个 百 分 点, 用 户 下 载 游 戏 比 例 最 高 游 戏 意 愿 最 强 其 次 是 周 末 的 上 午, 再 次 是 工 作 日 由 此 可 以 看 出, 移 动 网 络 游 戏 不 再 仅 仅 占 据 用 户 的 碎 片 时 间, 而 是 随 着 用 户 黏 性 的 增 强, 移 动 游 戏 的 娱 乐 时 间 开 始 从 工 作 日 上 下 班 的 碎 片 时 间 转 向 周 末 的 完 整 时 间 第 11 页 / 共 46 页

2.2.3 移 动 游 戏 用 户 获 取 来 源 截 至 2013 年 6 月 底 止, 在 国 内 移 动 游 戏 用 户 的 获 取 来 源 中, 通 过 朋 友 推 荐 而 接 触 移 动 游 戏 的 用 户 所 占 比 例 接 近 一 半, 达 到 50% 其 次 是 社 交 网 络, 比 例 达 到 27% 再 次 是 广 告 新 闻 媒 体, 比 例 16% 图 10. 从 国 内 移 动 游 戏 的 用 户 来 源 可 以 看 出, 朋 友 推 荐 占 据 了 最 高 比 例, 由 于 移 动 游 戏 用 户 分 布 密 度 较 高, 呈 现 出 群 体 性 特 征, 给 口 碑 传 播 留 下 施 展 空 间 比 如, 游 戏 用 户 往 往 通 过 朋 友 圈 来 分 享 游 戏 成 就, 加 深 社 交 关 系 因 此, 在 朋 友 圈 中 受 到 共 同 认 可 或 推 荐 的 游 戏 更 易 推 广, 用 户 接 受 程 度 更 高 第 12 页 / 共 46 页

2.3.4 移 动 游 戏 用 户 接 入 方 式 分 布 在 设 备 联 网 方 式 上, 国 内 用 户 游 戏 大 多 以 WIFI 无 线 局 域 网 为 主, 比 例 高 达 84% 而 通 过 3G 无 线 网 络 进 行 游 戏 的 用 户 只 占 整 体 的 16% 图 11. 3G 信 号 稳 定 性 是 用 户 使 用 WIFI 联 网 游 戏 的 原 因 之 一, 由 于 3G 信 号 覆 盖 面 积 有 限, 在 地 铁 电 梯 各 类 交 通 工 具 或 城 市 内 移 动 过 程 中, 信 号 稳 定 性 较 弱, 经 常 导 致 用 户 游 戏 任 务 中 断 或 无 法 及 时 更 新, 影 响 用 户 体 验 及 冲 动 付 费 的 效 果 第 13 页 / 共 46 页

2.2.5 中 国 移 动 游 戏 用 户 首 次 登 陆 游 戏 时 长 分 布 大 部 分 用 户 首 次 接 触 并 登 陆 游 戏 的 时 间 是 在 5~15 分 钟 以 内, 其 次 是 15~30 分 钟 值 得 注 意 的 是, 超 过 1 个 小 时 的 用 户 会 被 部 分 游 戏 开 发 商 认 定 为 首 日 留 存 用 户, 比 例 大 概 为 16% 左 右 图 12. 从 登 陆 时 长 来 看, 多 数 IOS 游 戏 用 户 的 登 陆 时 长 为 5~15 分 钟, 仍 然 处 于 进 入 游 戏 后 易 于 流 失 的 阶 段 第 14 页 / 共 46 页

2.3 IOS 游 戏 用 户 分 析 2.3.1 IOS 游 戏 用 户 设 备 数 量 分 布 截 至 6 月 底, 在 国 内 采 用 IOS 系 统 的 移 动 智 能 设 备 中, iphone4s 比 例 最 高, 达 到 28% 其 次 是 iphone4,21% 再 次 是 iphone5,22% 图 13. 从 用 户 行 为 数 据 来 看, 去 年 底 在 中 国 上 市 的 iphone5 数 量 快 速 增 长, 已 经 进 入 IOS 移 动 智 能 设 备 前 三 行 列, 但 iphone4s 仍 在 占 据 主 要 份 额, 其 次 是 iphone4 从 设 备 类 型 的 分 布 来 看, 随 着 IOS 新 设 备 的 吸 引 力 下 降, 用 户 需 求 提 升, 移 动 智 能 设 备 更 新 换 代 速 度 放 缓, 带 动 用 户 增 长 效 果 减 弱, 未 来 将 对 移 动 游 戏 用 户 规 模 发 展 造 成 持 续 影 响 第 15 页 / 共 46 页

2.3.2 IOS 游 戏 用 户 地 域 分 布 截 止 至 6 月 底, 在 中 国 IOS 游 戏 用 户 地 域 分 布 中, 前 五 名 份 额 较 为 接 近, 分 别 是 广 东 12% 浙 江 11% 江 苏 10% 北 京 10% 上 海 9% 图 14. 从 中 国 IOS 游 戏 用 户 的 地 域 分 布 来 看, 前 五 的 地 区 分 别 为 广 东 浙 江 江 苏 北 京 上 海 其 中, 浙 江 江 苏 上 海 位 于 长 三 角 地 区, 综 合 经 济 实 力 较 强, 地 区 生 活 水 平 与 消 费 水 平 较 高, 对 苹 果 IOS 设 备 的 高 价 格 接 受 能 力 高, 用 户 数 量 较 多 北 京 广 东 也 属 于 国 内 经 济 发 达 地 区 之 一, 人 口 发 达, 人 均 可 支 配 收 入 水 平 高,IOS 设 备 保 有 量 大 第 16 页 / 共 46 页

2.3.3 IOS 游 戏 用 户 设 备 版 本 分 布 截 止 到 6 月 底, 国 内 有 71.7% 的 IOS 移 动 智 能 设 备 系 统 升 级 到 6.0 系 列 版 本 其 次 是 IOS5 系 列 版 本, 比 例 达 到 21% 图 15. 从 IOS 移 动 智 能 设 备 的 系 统 版 本 来 看, 国 内 大 部 分 用 户 已 经 升 级 至 6.0 至 6.1.4 版 本, 由 于 IOS 6.0 以 上 的 越 狱 版 本 相 对 滞 后, 甚 至 没 有 越 狱 版 本, 促 使 用 户 使 用 App Store 下 载 游 戏, 培 养 了 用 户 的 付 费 意 识 第 17 页 / 共 46 页

此 外, 在 iphone4s iphone4 等 设 备 上, 还 有 相 当 一 部 分 用 户 在 使 用 IOS5 系 统 而 IOS7 beta 版 系 统 也 占 据 了 一 定 的 份 额, 说 明 IOS 用 户 对 于 新 版 本 系 统 的 更 新 意 愿 较 强, 善 于 接 受 和 适 应 更 先 进 的 操 作 系 统 第 18 页 / 共 46 页

2.4 Android 游 戏 用 户 分 析 2.4.1 Android 游 戏 用 户 地 域 分 布 截 至 6 月 底, 中 国 Android 游 戏 用 户 地 域 分 布 前 五 的 地 区 分 别 为 广 东 13.7% 江 苏 7.2% 浙 江 6.4% 河 南 5.1% 山 东 4.8% 图 16. 从 地 域 分 布 来 看, 与 IOS 相 比, 由 于 Android 移 动 智 能 设 备 平 均 价 格 较 低, 在 人 口 数 量 较 大 的 河 南 山 东 等 地 区 占 有 优 势 用 户 可 支 配 收 入 水 平 已 经 不 是 首 要 因 素, 而 是 凭 借 价 格 组 合 多 机 型 范 围 广 品 牌 数 量 大 的 优 势 占 领 市 场 第 19 页 / 共 46 页

2.4.2 Android 游 戏 用 户 渠 道 分 布 截 至 2013 年 6 月 底 止, 国 内 Android 系 统 游 戏 用 户 渠 道 的 分 布 情 况 如 下,360 手 机 助 手 贡 献 了 28.9% 的 用 户 数 量, 网 龙 旗 下 的 91 手 机 助 手 和 安 卓 市 场 共 为 19.5%, 腾 讯 手 机 管 家 为 6.1%, 百 度 手 机 助 手 为 4.5% 图 17. 在 中 国 Android 游 戏 用 户 渠 道 分 布 比 例 方 面,360 手 机 助 手 比 例 最 高, 主 要 原 因 如 下 : 第 20 页 / 共 46 页

受 360 手 机 助 手 较 为 庞 大 的 互 联 网 用 户 基 数 和 较 高 的 游 戏 用 户 转 化 率 双 重 作 用,4-6 月, 数 款 移 动 游 戏 下 载 量 均 获 得 了 较 大 增 长, 比 如 我 叫 MT online 王 者 之 剑 在 360 手 机 助 手 上 下 载 量 超 过 千 万 次, 不 仅 拉 高 了 游 戏 用 户 的 比 例, 而 且 使 其 获 得 了 部 分 游 戏 的 首 发 优 势, 形 成 良 性 循 环 比 如 超 过 5 千 万 次 下 载 的 捕 鱼 达 人 2 除 360 手 机 助 手 外, 位 居 第 二 的 是 网 龙 旗 下 的 91 手 机 助 手 和 安 卓 市 场, 也 拥 有 较 高 的 游 戏 用 户 数 量 主 要 是 由 于 91 手 机 助 手 软 件 进 入 市 场 的 时 间 较 早, 率 先 帮 助 移 动 用 户 解 决 了 便 捷 安 装 软 件, 管 理 手 机 资 源 的 需 求, 凭 借 先 入 为 主 的 优 势 也 占 据 了 市 场 较 高 的 份 额 此 外, 腾 讯 手 机 管 家 与 百 度 手 机 助 手 也 分 别 依 靠 旗 下 的 社 交 网 络 和 搜 索 引 擎, 占 据 了 一 定 比 例 的 用 户 群 体 第 21 页 / 共 46 页

2.4.3 Android 游 戏 用 户 设 备 版 本 分 布 截 至 6 月 底 的 数 据 显 示, 在 国 内 Android 移 动 智 能 设 备 中, Android4.0 版 本 所 占 比 例 最 高, 约 为 32% 其 次 是 Android4.1 版 本, 比 例 为 27%, 再 次 为 Android4.2 版 本, 比 例 14% 发 布 时 间 较 早 的 Android2.3 版 本 也 占 据 了 17% 的 比 例 图 18. 从 数 据 可 以 看 出,Android 系 统 4.0 版 本 以 上 的 占 到 了 接 近 8 成 的 比 例, 说 明 新 系 列 在 功 能 待 机 时 间 性 能 优 化 等 方 面 获 得 了 用 户 的 认 可 第 22 页 / 共 46 页

2.4.4 Android 游 戏 用 户 设 备 分 辨 率 分 布 截 至 6 月 底 止, 国 内 Android 移 动 智 能 设 备 屏 幕 分 辨 率 主 要 为 800*480, 比 例 达 到 44% 其 次 为 480*320, 比 例 为 26% 再 次 为 960*640 分 辨 率, 比 例 9% 图 19. 从 国 内 移 动 智 能 设 备 屏 幕 分 辨 率 的 分 布 比 例 来 看,Android 屏 幕 分 辨 率 不 仅 低 于 IOS 移 动 智 能 设 备 的 平 均 水 平, 而 且 说 明 中 低 端 设 备 占 据 较 高 比 例,Android 移 动 智 能 设 备 凭 借 价 格 优 势 获 得 了 更 大 的 市 场 规 模 和 用 户 数 量 移 动 游 戏 可 以 根 据 上 述 状 况 调 整 画 面 材 质 进 行 适 配, 也 可 以 根 据 设 备 屏 幕 分 辨 率 所 匹 配 的 计 算 性 能 进 行 优 化 第 23 页 / 共 46 页

第 3 部 分 :2013 年 4-6 月 中 国 移 动 游 戏 产 品 状 况 3.1 中 国 IOS 游 戏 数 量 分 布 截 至 6 月 底 止,IOS 网 络 游 戏 的 产 品 数 量 占 App Store 畅 销 榜 各 类 应 用 总 数 量 的 53%, 比 例 达 到 一 半 以 上 单 机 游 戏 比 例 也 达 到 32% 两 者 相 加, 移 动 游 戏 整 体 比 例 已 经 达 到 85% 图 20. 从 App Store 畅 销 榜 上 各 类 应 用 的 数 量 分 布 比 例 来 看 网 络 游 戏 占 据 最 高 比 例, 主 要 由 于 复 合 类 网 络 游 戏 产 品 出 现 了 明 显 增 第 24 页 / 共 46 页

长, 复 合 类 型 游 戏 通 常 包 含 多 种 类 型 元 素, 常 见 的 如 在 卡 牌 类 游 戏 中 加 入 角 色 扮 演 类 游 戏 元 素, 混 搭 风 格 能 让 用 户 保 持 新 鲜 感, 提 升 用 户 参 与 游 戏 的 意 愿 3.2 中 国 IOS 网 络 游 戏 细 分 类 型 数 量 分 布 截 至 2013 年 6 月 底 止,App Store 中 国 区 畅 销 榜, 按 产 品 数 量 分 布, 在 中 国 IOS 移 动 网 络 游 戏 细 分 类 型 比 例 中, 经 营 策 略 类 最 高, 比 例 为 28% 角 色 扮 演 比 例 为 21%, 卡 牌 综 合 为 17% 图 21. 从 产 品 数 量 的 分 布 比 例 来 看,IOS 移 动 网 络 游 戏 市 场 中 各 类 游 戏 发 展 相 对 均 衡,6 类 网 络 游 戏 最 高 相 差 19 个 百 分 点, 各 游 戏 类 型 足 够 充 分, 无 明 显 集 中 化 趋 势 目 前, 国 内 IOS 移 动 网 络 游 戏 还 处 于 初 期 阶 段, 对 用 户 需 求 也 处 于 摸 索 阶 段, 因 此 游 戏 开 发 类 型 较 为 平 均, 各 种 类 型 都 有 获 得 较 高 营 收 的 机 会 第 25 页 / 共 46 页

3.3 中 国 IOS 游 戏 收 入 分 布 截 至 2013 年 6 月 底 止, 在 App Store 中 国 区 畅 销 榜 上, 从 收 入 分 布 比 例 看, 在 中 国 IOS 移 动 游 戏 各 类 型 分 布 比 例 中, 网 络 游 戏 比 例 最 高, 达 到 92% 单 机 类 仅 有 5% 图 22. 从 收 入 分 布 比 例 来 看, 国 内 网 络 游 戏 已 经 占 据 绝 对 主 导 地 位, 在 营 收 方 面, 网 络 游 戏 相 比 单 机 游 戏 有 更 好 的 持 续 性, 可 以 通 过 内 置 各 种 收 费 点, 在 不 同 阶 段 持 续 收 费, 获 取 更 高 利 益 第 26 页 / 共 46 页

此 外, 单 机 游 戏 容 易 出 现 盗 版, 影 响 正 版 作 品 的 收 入 而 网 络 游 戏 可 以 持 续 更 新 游 戏 中 的 玩 法 与 系 统, 增 强 用 户 的 粘 着 度, 受 盗 版 的 影 响 程 度 相 对 较 小 3.4 中 国 IOS 网 络 游 戏 细 分 类 型 收 入 分 布 TOP3 截 至 2013 年 6 月 底 止,App Store 中 国 区 畅 销 榜, 从 收 入 分 布 比 例 看, 在 中 国 IOS 移 动 网 络 游 戏 各 细 分 类 型 中, 卡 牌 综 合 类 收 入 所 占 比 例 最 高, 达 到 52% 其 次 是 角 色 扮 演,18% 经 营 策 略 类,17% 图 23. 受 国 内 部 分 卡 牌 综 合 类 游 戏 收 入 持 续 增 长 的 影 响, 该 类 型 产 品 收 入 连 续 2 个 季 度 占 据 市 场 首 位 第 27 页 / 共 46 页

3.5 中 国 Android 移 动 网 络 游 戏 代 表 产 品 收 入 来 源 分 布 截 止 2013 年 6 月 底, 在 游 戏 产 品 我 叫 MT 的 收 入 来 源 中, 360 手 机 助 手 贡 献 收 入 比 例 约 为 30%,91 手 机 助 手 贡 献 收 入 比 例 约 为 17%, 小 米 应 用 商 店 约 10%,UC 应 用 中 心 约 8%, 百 度 多 酷 5% 图 24. 第 28 页 / 共 46 页

截 止 2013 年 6 月 底, 在 游 戏 产 品 王 者 之 剑 的 收 入 来 源 中, 360 手 机 助 手 贡 献 比 例 约 36%,91 手 机 助 手 贡 献 比 例 约 18%, 自 营 收 入 比 例 约 12%, 小 米 应 用 商 店 约 7%,UC 应 用 中 心 约 6% 图 25. 截 止 2013 年 6 月 底, 在 游 戏 产 品 捕 鱼 达 人 2 的 收 入 来 源 中,360 手 机 助 手 贡 献 比 例 约 为 30%,91 手 机 助 手 贡 献 比 例 约 10%, 百 度 多 酷 约 为 9%,UC 应 用 中 心 约 为 6%, 豌 豆 荚 约 5% 第 29 页 / 共 46 页

图 26. 在 上 述 3 款 产 品 中, 360 手 机 助 手 平 均 贡 献 比 例 最 高, 其 次 是 91 手 机 助 手, 开 发 商 的 自 营 渠 道 收 入 贡 献 比 例 也 在 不 断 增 加 与 上 一 季 度 对 比,360 手 机 助 手 贡 献 比 例 出 现 明 显 增 长, 一 方 面 受 益 于 先 行 赔 付 服 务 作 用 持 续 发 酵, 用 户 数 量 快 速 增 长, 为 移 动 游 戏 提 供 用 户 来 源 另 一 方 面 也 与 保 卫 萝 卜 神 庙 逃 亡 2 等 游 戏 相 继 首 发, 吸 引 游 戏 用 户 下 载, 下 载 量 领 先 于 其 他 手 机 助 手 类 应 用 有 关 此 外, 当 推 广 成 本 低 于 渠 道 分 成 时, 自 营 收 入 将 给 开 发 商 带 来 更 高 的 收 入 和 利 润 越 来 越 多 的 移 动 游 戏 开 发 商 开 始 尝 试 自 营 与 联 运 相 结 合 的 运 营 模 式, 甚 至 开 始 探 索 无 须 与 渠 道 分 成 的 独 立 自 营 模 式 与 成 本 更 低 的 游 戏 交 叉 推 广 方 式 第 30 页 / 共 46 页

第 4 部 分 : 移 动 游 戏 海 外 重 点 市 场 状 况 4.1 美 国 IOS 游 戏 市 场 分 析 4.1.1 美 国 IOS 游 戏 数 量 分 布 截 止 至 6 月 底, 在 产 品 数 量 方 面, 美 国 IOS 畅 销 榜 上 的 单 机 类 游 戏 占 66%, 网 络 游 戏 34% 在 单 机 游 戏 数 量 构 成 中, 益 智 类 居 首, 比 例 为 21%, 其 次 是 动 作 竞 速 角 色 扮 演 图 27. 在 美 国, 单 机 游 戏 的 数 量 比 例 能 够 超 过 网 络 游 戏, 原 因 之 一 是 游 戏 本 身 的 竞 争 力, 由 于 美 国 开 发 商 大 多 经 历 过 单 机 时 代 和 主 第 31 页 / 共 46 页

机 时 代, 在 游 戏 本 身 的 游 戏 性 方 面 更 具 优 势 比 如 candy crush saga 过 去 的 愤 怒 的 小 鸟 系 列 和 神 庙 逃 亡 系 列 等 作 品 在 游 戏 性 方 面, 单 机 游 戏 优 势 更 加 明 显 一 方 面, 较 少 受 到 网 络 环 境 的 影 响, 开 发 者 可 以 不 用 为 设 计 社 交 功 能 而 牵 扯 精 力, 用 户 也 不 会 因 为 网 络 问 题 而 中 断 游 戏 另 一 方 面, 单 机 游 戏 在 特 色 玩 法 方 面 往 往 具 有 独 到 之 处, 比 如 借 助 虚 幻 3 引 擎, 加 强 第 一 人 称 视 角 对 战 游 戏 的 视 觉 冲 击 力 再 比 如 MINECRAFT, 体 现 了 高 自 由 度, 无 需 RPG 化, 无 需 联 网, 核 心 玩 法 也 能 够 吸 引 用 户 4.1.2 美 国 IOS 网 络 游 戏 细 分 类 型 数 量 分 布 TOP3 截 止 至 6 月 底, 从 产 品 数 量 分 布 来 看, 美 国 IOS 畅 销 榜 的 网 络 游 戏 中 以 经 营 策 略 类 游 戏 为 主, 比 例 为 54%, 其 次 是 卡 牌 综 合, 19% 再 次 是 角 色 扮 演,15% 图 28. 通 过 移 动 网 络 游 戏 中 各 细 分 类 型 的 数 量 分 布 比 例 可 以 看 出, 第 32 页 / 共 46 页

在 美 国 市 场 上, 游 戏 开 发 商 的 研 发 重 点 正 从 休 闲 类 游 戏 逐 渐 转 换 到 更 容 易 产 生 付 费 需 求 的 传 统 游 戏 类 型 上, 比 如 策 略 类 游 戏 受 早 期 强 手 棋 大 富 翁 等 游 戏 的 影 响, 经 营 策 略 类 游 戏 在 美 国 拥 有 较 好 的 用 户 基 础 同 时, 策 略 类 游 戏 的 玩 法 具 有 可 持 续 性 的 特 征, 丰 富 的 策 略 变 化 可 以 吸 引 玩 家 深 入 研 究 游 戏, 投 入 情 感, 获 得 成 就 感 第 33 页 / 共 46 页

4.1.3 美 国 IOS 游 戏 收 入 分 布 截 止 至 6 月 底, 在 产 品 收 入 方 面, 美 国 IOS 畅 销 榜 上 的 网 络 游 戏 和 单 机 基 本 不 相 伯 仲, 网 络 游 戏 的 收 入 比 例 略 高, 达 到 49%, 单 机 游 戏 为 45%, 其 他 应 用 为 6% 图 29. 美 国 IOS 移 动 单 机 游 戏 收 入 比 例 接 近 网 络 游 戏, 主 要 原 因 是 美 国 单 机 游 戏 拥 有 付 费 传 统 机 制 和 渠 道, 美 国 移 动 用 户 拥 有 付 费 习 惯, 付 费 过 程 也 简 单 快 捷 大 量 移 动 单 机 游 戏 作 品 从 PC 或 主 机 平 台 移 植 到 IOS 后, 受 用 户 惯 性 和 品 牌 影 响, 能 够 快 速 带 来 营 收, 满 足 游 戏 开 发 商 生 存 和 发 展 需 要 第 34 页 / 共 46 页

4.1.4 美 国 IOS 网 络 游 戏 细 分 类 型 收 入 分 布 TOP3 截 至 6 月 底 止, 从 收 入 分 布 比 例 来 看, 在 美 国 IOS 移 动 网 络 游 戏 的 各 细 分 类 型 中, 经 营 策 略 类 比 例 最 高, 达 到 55% 其 次 是 卡 牌 综 合 类,18% 再 次 是 桌 面 棋 牌 类,12% 图 30. 美 国 IOS 经 营 策 略 类 游 戏 整 体 收 入 比 例 超 过 其 他 类 型, 主 要 是 受 到 4-6 月 份 Clash of Clans( 部 落 冲 突 ) Megapolis ( 大 都 市 ) The Hobbit: Kingdoms of Middle~earth( 霍 比 特 人 : 中 土 王 者 ) 卡 米 洛 特 王 国 : 北 方 之 战 Kingdoms of Camelot: Battle for the North 等 策 略 类 游 戏 的 带 动 作 用 第 35 页 / 共 46 页

4.2 日 本 IOS 游 戏 市 场 分 析 4.2.1 日 本 IOS 游 戏 数 量 分 布 截 至 6 月 底 止, 日 本 IOS 游 戏 畅 销 榜, 在 产 品 数 量 方 面, 网 络 游 戏 比 例 达 到 81%, 单 机 游 戏 为 19% 图 31. 在 日 本 IOS 移 动 游 戏 类 型 数 量 比 例 分 布 中, 网 络 游 戏 占 据 较 高 比 例, 主 要 原 因 是 日 本 社 交 网 络 发 达, 促 进 了 移 动 社 交 应 用 的 发 展, 作 为 同 时 具 有 社 交 性 和 娱 乐 性 的 移 动 网 络 游 戏 因 此 而 受 到 用 户 的 欢 迎 此 外, 日 本 发 达 的 3G 网 络 也 带 来 了 大 量 的 女 性 用 户, 进 一 步 带 动 了 男 性 用 户 的 社 交 需 求 第 36 页 / 共 46 页

4.2.2 日 本 IOS 网 络 游 戏 细 分 类 型 数 量 分 布 TOP3 截 止 至 6 月 底, 日 本 IOS 游 戏 畅 销 榜, 在 网 络 游 戏 各 细 分 类 型 的 数 量 分 布 方 面, 卡 牌 综 合 类 游 戏 比 例 最 高, 达 到 35% 其 次 是 角 色 扮 演 类, 比 例 达 到 29%, 再 次 是 经 营 策 略 类,13% 图 32. 在 日 本 IOS 网 络 游 戏 各 细 分 类 型 数 量 分 布 比 例 中, 卡 牌 综 合 占 据 了 最 高 比 例, 主 要 原 因 是 卡 牌 游 戏 以 获 得 卡 牌 和 升 级 为 主 要 玩 法, 包 含 探 索 PVP/PVE 抽 卡 等 玩 家 熟 悉 的 元 素, 在 日 本 具 有 用 户 基 础 和 文 化 基 础, 比 如 扩 散 性 百 万 亚 瑟 王 等 游 戏 更 容 易 被 用 户 接 受 此 外, 卡 牌 类 游 戏 操 作 简 单, 游 戏 节 奏 慢, 随 着 剧 情 发 展 变 化 丰 富, 在 工 作 节 奏 较 快 的 日 本, 更 容 易 受 到 日 本 用 户 关 注 第 37 页 / 共 46 页

4.2.3 日 本 IOS 游 戏 收 入 分 布 在 4-6 月 的 日 本 IOS 畅 销 榜 上, 从 收 入 方 面 看, 移 动 网 络 游 戏 比 例 达 到 97%, 单 机 游 戏 仅 占 2%, 其 他 应 用 仅 占 1% 图 33. 移 动 网 络 游 戏 在 日 本 能 够 获 得 较 高 收 入, 重 要 原 因 之 一 是 日 本 工 作 压 力 较 大, 用 户 缺 乏 足 够 的 线 下 社 交 时 间, 只 能 通 过 线 上 游 戏 中 的 社 交 功 能 来 弥 补 在 日 本, 由 于 城 市 居 住 成 本 较 为 昂 贵, 居 住 在 郊 区 的 用 户 较 第 38 页 / 共 46 页

多, 依 赖 公 共 交 通 上 下 班, 碎 片 化 时 间 特 征 更 为 明 显, 为 移 动 游 戏 发 展 创 造 条 件 同 时, 日 本 高 速 发 展 的 移 动 互 联 网 为 移 动 网 络 游 戏 的 发 展 创 造 了 机 会, 目 前 移 动 设 备 已 经 高 度 的 融 入 了 日 本 的 社 会 生 活,3G 用 户 比 例 居 于 世 界 前 列 移 动 支 付 渠 道 也 较 为 成 熟 和 完 善, 能 快 速 并 且 便 捷 的 完 成 支 付 过 程, 满 足 冲 动 消 费 的 过 程 4.2.4 日 本 IOS 网 络 游 戏 细 分 类 型 收 入 分 布 TOP3 截 止 至 6 月 底, 在 日 本 IOS 游 戏 畅 销 榜 上, 社 交 益 智 游 戏 收 入 比 例 达 到 38%, 其 次 是 卡 牌 综 合, 比 例 为 22% 再 次 是 角 色 扮 演, 比 例 为 14% 图 34. 在 日 本, 社 交 益 智 游 戏 受 到 用 户 追 捧, 市 场 收 入 较 高 首 先, 日 本 拥 有 较 多 知 名 动 漫 IP, 能 够 为 社 交 益 智 游 戏 源 源 不 断 地 提 供 素 材 与 用 户 比 如 宠 物 小 精 灵, 海 贼 王 等 第 39 页 / 共 46 页

其 次, 社 交 益 智 类 游 戏 基 本 不 要 求 快 速 移 动 的 图 像 与 动 画, 开 发 成 本 低, 研 发 周 期 短 再 次, 日 本 社 交 益 智 游 戏 大 多 源 自 知 名 游 戏, 如 掌 机 或 家 用 主 机 上 的 作 品, 用 户 接 受 程 度 高 收 入 增 速 度 快 第 40 页 / 共 46 页

第 5 部 分 : 报 告 术 语 5.1 游 戏 作 品 网 络 游 戏 : 英 文 名 称 为 Online Game, 又 称 在 线 游 戏, 简 称 网 游 通 常 以 个 人 电 脑 (PC) 平 板 电 脑 智 能 手 机 等 载 体 为 游 戏 平 台, 以 游 戏 运 营 商 服 务 器 为 处 理 器, 以 互 联 网 为 数 据 传 输 媒 介, 必 须 通 过 广 域 网 网 络 传 输 方 式 (Internet 移 动 互 联 网 广 电 网 等 ) 实 现 多 个 用 户 同 时 参 与 的 游 戏 产 品, 以 通 过 对 于 游 戏 中 人 物 角 色 或 者 场 景 的 操 作 实 现 娱 乐 交 流 为 目 的 的 游 戏 方 式, 具 有 可 持 续 性 的 个 体 性 多 人 在 线 游 戏 移 动 游 戏 : 移 动 游 戏 指 的 是 运 行 在 移 动 终 端 上 的 游 戏 软 件, 包 括 移 动 单 机 游 戏 和 移 动 网 络 游 戏 移 动 终 端 又 称 移 动 通 信 终 端, 是 指 可 以 在 移 动 中 使 用 的 计 算 机 设 备, 广 义 概 念 包 括 手 机 笔 记 本 电 脑 平 板 电 脑 POS 机 甚 至 包 括 车 载 电 脑 但 目 前 的 实 际 情 况 下 是 指 手 机 或 者 具 有 多 种 应 用 功 能 的 智 能 手 机 以 及 平 板 电 脑 随 着 集 成 电 路 技 术 的 飞 速 发 展, 移 动 终 端 已 经 拥 有 了 强 大 的 信 息 处 理 能 力, 从 简 单 的 通 话 工 具 已 经 转 变 为 综 合 信 息 处 理 平 台 现 代 的 移 动 终 端 设 备 已 经 拥 有 了 与 电 脑 近 似 的 硬 件 架 构, 比 如 CPU 内 存 固 化 存 储 介 质 以 及 像 电 脑 一 样 的 操 作 系 统, 比 如 IOS Android Widows Phone sysbian 等 相 当 于 一 个 完 整 的 超 小 型 计 算 机 系 统 可 以 完 成 复 杂 的 处 理 任 务 移 动 游 戏 也 因 此 而 拥 有 了 更 大 的 发 挥 空 间, 在 游 戏 画 面 类 型 核 心 玩 法 等 方 面 都 实 现 第 41 页 / 共 46 页

了 快 速 的 发 展 移 动 网 络 游 戏 : 指 的 是 运 行 在 移 动 终 端 上 的 网 络 游 戏, 是 以 移 动 互 联 网 为 传 输 媒 介, 以 游 戏 运 营 商 服 务 器 和 用 户 手 持 设 备 为 处 理 终 端, 以 移 动 支 付 为 支 付 渠 道, 以 游 戏 移 动 客 户 端 软 件 为 信 息 交 互 窗 口 的 多 人 在 线 游 戏 方 式 其 与 电 脑 形 式 近 似, 可 以 实 现 娱 乐 休 闲 交 流 和 取 得 虚 拟 成 就 的 功 能, 具 有 可 持 续 性 的 个 体 性 特 征 IOS IOS 是 由 美 国 苹 果 公 司 开 发 的 闭 源 操 作 系 统, 用 于 智 能 移 动 终 端 设 备 目 前 市 场 使 用 IOS 系 统 的 智 能 移 动 终 端 设 备 为 苹 果 旗 下 系 列 产 品, 包 括 iphone ipad ipod Touch 等 IOS 中 内 置 的 App Store 是 IOS 用 户 在 智 能 移 动 终 端 上 下 载 安 装 应 用 和 游 戏 的 主 要 渠 道 Android Android 是 一 种 基 于 Linux 的 自 由 及 开 放 源 代 码 的 操 作 系 统, 主 要 使 用 于 智 能 移 动 终 端, 如 智 能 手 机 和 平 板 电 脑, 由 Google 公 司 和 开 放 手 机 联 盟 领 导 及 开 发 尚 未 有 统 一 中 文 名 称, 中 国 大 陆 地 区 较 多 人 使 用 安 卓 或 安 致 Android 系 统 具 有 开 放 性 不 受 束 缚 方 便 开 发 等 特 点, 能 够 支 持 的 硬 件 类 型 十 分 丰 富 第 42 页 / 共 46 页

卡 牌 综 合 类 是 电 子 游 戏 的 一 种 类 型, 指 用 卡 牌 形 式 表 现 游 戏 中 的 角 色 及 NPC 的 游 戏 产 品 经 营 策 略 类 是 电 子 游 戏 的 一 种 类 型, 指 用 户 扮 演 管 理 者 的 角 色, 对 游 戏 中 虚 拟 的 现 实 世 界 进 行 经 营 管 理 的 游 戏 角 色 扮 演 类 简 称 RPG, 是 一 种 游 戏 类 型 在 游 戏 中 用 户 负 责 扮 演 这 个 角 色 在 一 个 虚 拟 世 界 中 活 动 用 户 需 要 在 一 个 结 构 化 规 则 下 通 过 一 些 行 动 令 所 扮 演 角 色 得 到 发 展 休 闲 益 智 类 是 电 子 游 戏 的 一 种 类 型, 通 过 较 为 轻 松 的 玩 法 锻 炼 用 户 的 脑 眼 手 的 生 理 机 能 和 协 调 程 度, 使 用 户 在 游 戏 中 获 得 逻 辑 分 析 能 力 和 思 维 敏 捷 能 力 的 锻 炼 动 作 冒 险 类 是 电 子 游 戏 的 一 种 类 型, 动 作 冒 险 类 游 戏 指 通 过 用 户 对 角 色 的 动 作 控 制, 完 成 通 过 关 卡 探 索 未 知 虚 拟 世 界 或 解 决 谜 题 等 情 节 化 和 探 索 性 互 动 的 游 戏 第 43 页 / 共 46 页

桌 面 棋 牌 类 游 戏 是 电 子 游 戏 的 一 种 类 型, 包 括 棋 盘 类 游 戏 牌 类 游 戏 及 桌 面 复 合 类 游 戏 复 合 类 是 指 游 戏 包 含 多 种 类 型 元 素, 常 见 的 如 在 卡 牌 类 游 戏 中 加 入 角 色 扮 演 类 游 戏 元 素, 或 在 休 闲 类 游 戏 中 加 入 模 拟 经 营 类 游 戏 元 素 5.2 游 戏 企 业 网 络 游 戏 企 业 : 指 的 是 从 事 互 联 网 游 戏 出 版 物 生 产 流 通 服 务 等 经 济 活 动, 以 生 产 或 服 务 满 足 社 会 需 要, 实 行 自 主 经 营 独 立 核 算 依 法 设 立 的 一 种 盈 利 性 的 经 济 组 织 网 络 游 戏 企 业 包 括 网 络 游 戏 开 发 商 和 网 络 游 戏 运 营 商 游 戏 研 发 商 : 指 的 是 制 作 构 架 开 发 网 络 游 戏 的 企 业, 主 要 负 责 网 络 游 戏 的 编 程 设 计 美 工 声 效 生 产 及 测 试 等 工 作 游 戏 运 营 商 : 网 络 游 戏 运 营 商 指 拥 有 互 联 网 游 戏 出 版 资 质 通 过 取 得 其 他 游 戏 开 发 企 业 授 权 运 营 网 络 游 戏, 以 出 售 游 戏 时 间 游 戏 道 具 或 相 关 服 务 为 用 户 提 供 增 值 服 务 的 企 业 网 络 游 戏 出 版 运 营 商 也 可 第 44 页 / 共 46 页

以 一 体 化 运 作, 同 时 承 担 网 络 游 戏 的 开 发 和 运 营 工 作, 以 及 通 过 游 戏 内 置 广 告 (IGA) 获 得 收 入 5.3 游 戏 技 术 移 动 智 能 终 端 : 移 动 智 能 终 端 (Mobile Intelligent terminal) 即 安 装 有 开 放 式 操 作 系 统, 可 装 载 相 应 的 程 序 来 实 现 相 应 的 功 能 的 移 动 设 备 如 智 能 手 机 平 板 电 脑 电 子 阅 读 器 等 移 动 智 能 终 端 具 备 移 动 性 实 时 性 上 网 功 能 多 任 务 性 多 媒 体 功 能 基 于 操 作 系 统 和 应 用 程 序 安 装 使 用 的 广 泛 性 易 用 性 等 特 点, 能 够 在 规 定 的 时 间 和 条 件 下 完 成 规 定 的 功 能 5.4 游 戏 营 销 用 户 : 在 统 计 周 期 内 至 少 使 用 过 一 次 游 戏 产 品 的 用 户 游 戏 用 户 属 于 互 联 网 和 移 动 互 联 网 用 户 中 的 一 部 分, 游 戏 用 户 中 包 括 付 费 用 户 和 非 付 费 的 免 费 用 户 游 戏 用 户 数 : 本 报 告 用 户 规 模 指 互 不 重 叠 的 平 均 每 月 至 少 使 用 过 一 次 网 络 游 戏 产 品 的 用 户 总 数 量 Android 游 戏 用 户 数 量 : 指 Android 系 统 上, 各 个 平 台 中, 玩 过 一 次 游 戏 以 上 游 戏 或 第 45 页 / 共 46 页

注 册 成 为 游 戏 用 户 的 用 户 数 量 IOS 游 戏 用 户 数 量 : 指 IOS 系 统 上, 玩 过 一 次 游 戏 以 上 游 戏 或 注 册 成 为 游 戏 用 户 的 用 户 数 量 市 场 实 际 销 售 收 入 : 指 的 是 游 戏 内 所 有 付 费 用 户 每 年 玩 网 络 游 戏 直 接 花 费 的 总 和, 以 货 币 为 单 位 进 行 衡 量 花 费 主 要 指 购 买 包 月 卡 点 卡 虚 拟 道 具 等 的 花 费, 不 包 括 游 戏 用 户 的 上 网 费 用 电 话 费 用 购 买 相 关 软 件 和 资 料 的 费 用 渠 道 指 为 用 户 与 产 品 之 间 建 立 联 系 的 途 径 通 常 指 用 户 获 取 渠 道, 有 时 也 用 来 指 支 付 渠 道 渠 道 所 有 者 一 般 是 拥 有 用 户 访 问 量 的 互 联 网 功 能 性 站 点, 如 百 度 网 易 360 淘 宝 等 用 户 获 取 渠 道 是 游 戏 产 品 获 取 用 户 的 途 径 即 通 过 宣 传 手 段, 将 非 游 戏 用 户 吸 引 进 游 戏, 转 化 成 游 戏 用 户 的 途 径 如 推 送 广 告 线 下 广 告 固 定 位 置 广 告 微 信 微 博 等 支 付 渠 道 是 用 于 实 现 用 户 对 游 戏 产 品 付 费 的 途 径 即 人 民 币 从 用 户 的 账 户 转 移 到 支 付 平 台 再 到 运 营 平 台, 最 后 转 化 为 游 戏 内 部 虚 拟 货 币 的 流 程 载 体 第 46 页 / 共 46 页