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思考的享受者, 思维的分享者, 思想的共享者思享研究 : 医药电商零售数据报告 2013.8

数据说明数据来源 : 秒针系统在线零售监测系统监测范围 : 天猫商城医药馆监测时期 :2013 年 7 月 14 日 -2013 年 8 月 13 日

天猫电商平台 OTC 及保健品销售状况 3

OTC 药品月销售额 17,478,835 元 2013 年 7 月 14 日 2013 年 8 月 13 日

保健品月销售额 125,631,521 元 2013 年 7 月 14 日 2013 年 8 月 13 日

所有保健品店铺数量和 OTC 的店铺数量 OTC 药品销售店铺数 57 家保健品销售店铺数 1066 家

天猫电商平台 OTC 药品销售状况 7

补益安神药品为 OTC 销售规模最大的品类 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 OTC 药品各类别销售额及销量排名月销售额月销量 120,000 100,000 80,000 2,000,000 60,000 1,500,000 1,000,000 500,000 40,000 20,000 0 0

OTC 销售额最高的前五个品牌天猫平台 OTC 产品月度销售额最高的 5 个品牌 2,000,000 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 求和项 : 月销售额 800,000 600,000 400,000 200,000 - 东阿阿胶同仁堂修正爱乐维曹清华

OTC 销售额最高的前五个店铺 4,000,000 天猫平台 OTC 药品销售最高的 5 个店铺 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 - 康爱多大药房华源大药房七乐康大药房海王星辰大药房九洲大药房

补益安神品类分析 2,000,000 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 - OTC 销售额最高类别补益安神类前五位品牌 2,000,000 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 - OTC 销售额最高类别补益安神类前五位品牌

销售额最高的前三个类别中分别销售额最高的三个产品补益安神类别销售额最高的三个产品皮肤外伤类别销售额最高的三个产品维矿物质类别销售额最高的三个产品东阿阿胶同仁堂六味地黄丸汇仁肾宝片其它万马蔓迪米诺地尔酊康王复方酮康唑发用洗剂爱乐维复合维生素片惠氏善存银片宝树堂复方樟脑乳膏其它迪巧维 D 钙咀嚼片其它 29% 11% 15% 13% 7% 51% 5% 4% 6% 14% 71% 74%

天猫电商平台保健品销售状况 15

x 10000 x 10000 x 10000 x 10000 所有 27 类保健品的表格 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 - 天猫平台 27 类保健品销量趋势月销售额合计月销量合计 25 20 15 10 5-2,500 天猫平台 27 类保健品销量趋势 ( 健字号 ) 15 2,000 1,500 月销售额合计月销量合计 10 1,000 500 5 - - 以上类别按照国家对保健品定义的 27 个品类进行划分

销售量前五位的类别 250,000.00 天猫平台保健品月销量最大的前五个类别 200,000.00 150,000.00 100,000.00 50,000.00 - 增强免疫力功能减肥功能祛黄褐斑功能通便功能增加骨密度功能

销售额前五位的类别 45,000,000.00 天猫平台保健品月销售额最大的前五个类别 40,000,000.00 35,000,000.00 30,000,000.00 25,000,000.00 20,000,000.00 15,000,000.00 10,000,000.00 5,000,000.00 - 增强免疫力功能减肥功能祛黄褐斑功能通便功能增加骨密度功能

保健品销售额最高的前五个品牌 12,000,000 天猫平台保健品销售额最高的五个品牌 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000 - 康比特汤臣倍健康恩贝绿瘦泰尔

保健品销售额最高的前五个店铺 8,000,000 天猫平台保健品销售额最高的前五个店铺 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 -

销售额最高类别的前五个品牌 ( 健字号 ) 7,000,000.00 6,000,000.00 5,000,000.00 4,000,000.00 3,000,000.00 2,000,000.00 天猫平台销售额最高类别 Top5 品牌 ( 整体 ) 增强免疫力类别 ( 健字号 ) 销售 Top5 品牌 5,000,000.00 4,500,000.00 4,000,000.00 3,500,000.00 3,000,000.00 2,500,000.00 2,000,000.00 1,500,000.00 1,000,000.00 500,000.00 - 汤臣倍健养生堂善存碧生源安利 1,000,000.00 - 康比特汤臣倍健美瑞克斯养生堂安利

销售额最高类别的前五个店铺 ( 分整体 & 健字号 ) 天猫平台销售额最高类别 Top5 店铺 ( 整体 ) 6,000,000.00 5,000,000.00 4,000,000.00 3,000,000.00 2,000,000.00 1,000,000.00 1,800,000.00 1,600,000.00 1,400,000.00 1,200,000.00 1,000,000.00 800,000.00 600,000.00 400,000.00 200,000.00 - 增强免疫力类别 ( 健字号 ) 销售 Top5 店铺 -

销售额最高的前三个类别中分别销售额最高的三个产品增强免疫力类别销售额最高的三个产品减肥功能类别销售额最高的三个产品祛斑功能类别销售额最高的三个产品康比特健肌粉二代今幸人参皂苷粉汤臣倍健胶原蛋白其它康比特左旋肉碱泰尔维亭超级 P57 绿瘦减肥胶囊其它康恩贝天然维生素 E 禾博士葡萄籽和治葡萄籽其它 8.46% 5.54% 2.61% 15% 25% 14% 58% 3% 2% 13% 70% 83.39%

淘宝天猫 6 月补钙产品分类销售份额药品 4.07% 淘宝 6 月补钙产品分类别销售份额一览月销量 : 13,114 月销售额 :590,349 URL 个数 :111 月销量 : 133,643 月销售额 :2,488,963 URL 个数 :783 食品 17.17% 2013-05-23 保健品 78.56% 月销量 : 113,383 月销售额 :11,386,162 URL 个数 :1,295 月销量 : 2,152 月销售额 :27,785 URL 个数 :29 其他 0.19% 备注 : 本页数据基于月销售量 10 件以上产品

淘宝 6 月食品分品牌销售额排名淘宝 6 月食品分品牌月销售额 TOP20 800,000 700,000 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 0 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 月销售额月销量

淘宝 6 月保健品分品牌销售额排名淘宝 6 月保健品分品牌月销售额 TOP20 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 月销售额月销量

淘宝 6 月药品分品牌销售额排名淘宝 6 月药品分品牌月销售额 TOP20 250,000 4,500 4,000 200,000 150,000 100,000 50,000 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 0 惠氏迪巧三精新盖中盖达因盖笛欣朗迪金蓓贝龙牡 500 0 月销售额月销量

药品类 - 销售额 TOP 前 5 名品牌按店铺销售分布 - 迪巧迪巧分店铺销售份额占比 ( 共有 50 个 URL, 产生 153359.88 元销售额 ) 华佗大药房旗舰先声再康大药房店旗舰店 4% 其他 8% 4% 百济新特大药房天士力大药房旗舰店舰店开心人大药房旗九洲大药房旗舰 32% 4% 舰店店 4% 8% 百洋健康大药房壹号大药房旗舰旗舰店店 8% 康爱多大药房旗 20% 舰店 8% 店铺名称月销量百济新特大药房旗舰店 1,491 壹号大药房旗舰店 861 康爱多大药房旗舰店 346 百洋健康大药房旗舰店 122 九洲大药房旗舰店 344 天士力大药房旗舰店 162 先声再康大药房旗舰店 169 开心人大药房旗舰店 153 华佗大药房旗舰店 69 其他 273 备注 : 蓝色区域数据来自天猫

药品类 - 销售额 TOP 前 5 名品牌按店铺销售分布 - 惠氏德生堂大药房旗舰店, 4.5% 北美代购之家 -- 100% 美国原装正品保健品 ( 可直邮 ), 6.5% 惠氏分店铺销售份额占比 ( 共有 211 个 URL, 产生 238278.05 元销售额 ) 飞洋母婴坊, 其他, 12.3% 2.6% 存仁堂大药房旗舰店, 5.1% 宝贝海外淘, 7.1% 百济新特大药房旗舰店, 12.0% 珠三角商盟新西兰养的牛牛, 50.0% 店铺名称月销量珠三角商盟新西兰养的牛牛 4,181 百济新特大药房旗舰店 1,564 宝贝海外淘 228 北美代购之家 --100% 美国原装正品保健品 ( 可直邮 ) 778 存仁堂大药房旗舰店 517 德生堂大药房旗舰店 153 飞洋母婴坊 104 其他 827 备注 : 蓝色区域数据来自天猫 ; 橙色区域数据来自淘宝 ; 其他部分的数据来自包括天猫同淘宝

药品类 - 销售额 TOP 前 5 名品牌按店铺销售分布 - 三精三精分店铺销售份额占比 ( 共有 85 个 URL, 产生 145559.2 元销售额 ) 其他 17% 雅诚母婴专营店 10% 童乐湾母婴生活馆 1 20% 三精好妈妈专营店 31% 婴贝儿母婴专营店 22% 店铺名称月销量三精好妈妈专营店 864 婴贝儿母婴专营店 385 童乐湾母婴生活馆 1 415 雅诚母婴专营店 88 其他 615 备注 : 蓝色区域数据来自天猫 ; 橙色区域数据来自淘宝 ; 其他部分的数据来自包括天猫同淘宝

药品类 - 销售额 TOP 前 5 名品牌按店铺销售分布 - 新盖中盖新盖中盖分店铺销售份额占比 ( 共有 33 个 URL, 产生 34630.7 元销售额 ) 京卫天大士药力房大旗药舰房旗上元堂大药店房舰旗店舰店 3% 2% 人民同泰大药 9% 房旗舰店 18% 九洲大药房旗舰店 27% 康之家大药房旗舰店 41% 店铺名称月销量康之家大药房旗舰店 705 九洲大药房旗舰店 270 人民同泰大药房旗舰店 196 上元堂大药房旗舰店 129 京卫大药房旗舰店 42 天士力大药房旗舰店 24 备注 : 蓝色区域数据来自天猫

药品类 - 销售额 TOP 前 5 名品牌按店铺销售分布 - 达因盖欣迪达因盖笛欣分店铺销售份额占比 ( 共有 10 个 URL, 产生 31016.09 元销售额 ) 华佗大药房旗舰开心人大药房旗医保中洋大药房店舰店旗舰店 4% 德生堂大药房旗 4% 6% 康爱多大药房旗舰店舰店华氏大 8% 药房旗舰 33% 店 8% 九洲大药房旗舰店 16% 京卫大药房旗舰店 21% 店铺名称月销量康爱多大药房旗舰店 240 京卫大药房旗舰店 149 九洲大药房旗舰店 116 华氏大药房旗舰店 56 德生堂大药房旗舰店 55 医保中洋大药房旗舰店 89 开心人大药房旗舰店 31 华佗大药房旗舰店 45 备注 : 蓝色区域数据来自天猫

保健品 - 销售额 TOP 前 5 名品牌按店铺销售分布 - 童年时光童年时光分店铺销售份额占比 ( 共有 541 个 URL, 产生 2318831.22 元销售额 ) 百分圣百卡好斯评其国妮他际珂美加纽妮海瑞丽菲约外家 Corizhan 猫宝购生贝 - 药绿 ( 庄 - 色新美有国楚华 (karicare 怡超雨人北气可瑞店第西北宝放 BABY. 纽妈五 childlife 旗舰店异艾鱼点约妈美机婴晓兰京之心大巴国伦儿子东的国生幼乐 Karicare/ 如美雅道翼巴美小东爱 GNC, 活儿宝 13.58% 居意美母馆辅宝小妈国婴 @ 食铺美代坊全, 美加拿大可风爸妈国铺宝 - 爸美 -- 贝国 - 国 - 直惠国购进球零普含产 ( 瑞安品淘康宝代宝惠贝购各氏类八美牛热年购栏卖代正直正原发 Puritan's 氏购食母 0.92% 专 39.95% 东 / 美乐运品装总奶进口 0.34% 0.43% 认, 婴业宝东国的代宝进海购优口淘美购儿杂母童货母婴用品妈进宝店粉口奶证用 0.61% 品购批咪口贝 ( 淘母粉有品代发宝直一宝婴专机一小贝运流第用营护手铺店进一品店肤货商 Swisse 品经现验货成抢人购奶口 pride 保健 0.98% 0.77% 母专 0.44% 0.35% 0.34% 品婴保营源母店健店 ) 婴国购品代购燕麦婴铺雅店保健培保宝 1.07% 1.05% 0.99% 0.61% 海中外!) 代购 ) 0.62% 0.48% 0.46% 0.39% 0.37% 健宝美用店 0.45% 0.44% 品 1.27% 船赞 --- 臣满健奶载康全球麦 1.09% 1.66% 快母田乐婴之优家贝质欧美母面包家小花园儿粉, 嘉宝米粉 Angel 产品 smile 汤 2.02% 2.21% 2.56% 婴网罗全球优质母团妈妈世界婴爱福 2.86% 恩美货直航婴用品幼儿用品店 5.87% 7.02% 6.72% 店铺名称月销量 childlife 旗舰店 6,518 面包家小花园儿网罗全球优质母婴用品 Angel smile 汤团妈妈世界婴幼儿用品店 1,221 1,155 爱福恩美货直航 1,777 麦田之家欧美母婴 995 宝宝船 --- 满载全球母婴优质产品 926 宝宝优购母婴保健用品健康快乐宝贝翼风母婴店专业代购美国雅培美赞臣奶粉, 嘉宝米粉 395 674 东东妈海淘母婴店 499 可乐的海淘杂货铺 435 备注 : 蓝色区域数据来自天猫 ; 橙色区域数据来自淘宝 ; 由于店铺数据量大, 月销量数据只取月销售额前 10 名店铺

保健品 - 销售额 TOP 前 5 名品牌按店铺销售分布 - 神豆铠尔欣神豆铠尔欣分店铺销售份额占比 ( 共有 138 个 URL, 产生 672775.97 元销售额 ) 璀璨小庄母婴一站式购物糖宝宝孕婴坊 1% 贝贝聪母婴生活 1% 馆 1% 神豆育轻松 1 号乐豆母婴专营店 1% 分店 1% 店铺名称月销量神豆旗舰店 7,611 乐豆母婴专营店 77 璀璨小庄母婴一站式购物 95 糖宝宝孕婴坊 121 神豆旗舰店 95% 神豆育轻松 1 号分店 117 贝贝聪母婴生活馆 40 备注 : 蓝色区域数据来自天猫

保健品 - 销售额 TOP 前 5 名品牌按店铺销售分布 - 安利纽崔莱安利纽崔莱分店铺销售份额占比 ( 共有 281 个 URL, 产生 896076.35 元销售额 ) 正健品 * 小董康诚上美保康海真康闺海健惠玲营品低姿美快北中品外优网玲养第价生利车京密牌代且活官小食一诚品商友特其购惠, 方店品店信质盟 * 卖他 666 美生场丽国美与安香健 ** 燕网保健食品专网店静 - 健秀安销康商售美贸 2% 1% 利 1% 1% 生港活康活优馆的 1% -- 莎私 3% 七娜人年, 美顾店国之龄丽捷捷王实星玫 1% 只问星售安正利品, 2% 营店康网卫 - 惠销士 - 售美保之健国琳王品代凯. 专购 ( 中优 1% 满包 28% 安丽国营质邮之 021- 店保健可品批发!) 家保 51877777 健 4% 4% 1% 品康乐 6% 雅 4% 营蔻养商站贸进口保葆康商贸保健专 6% 健品护肤品五皇营店冠店铺 24% 8% 店铺名称月销量燕网保健食品专营店 1283 葆康商贸保健专营店 1091 雅蔻商贸进口保健品护肤品五皇冠店铺 711 康乐营养站 542 安丽之家保健品 468 康卫士保健品专营店 194 董诚保健品官方网店 - 销售之王网 - 销售之王. 中国 021-51877777 康美惠营养食品店 - 健康美丽实惠 - 美国代购优质保健品 201 340 静秀商贸 175 康惠网 158 备注 : 蓝色区域数据来自天猫 ; 橙色区域数据来自淘宝 ; 由于店铺数据量大, 月销量数据只取月销售额前 10 名店铺

保健品 - 销售额 TOP 前 5 名品牌按店铺销售分布 - 英吉利英吉利店铺销售份额占比 ( 共有 65 个 URL, 产生 520093.26 元销售额 ) 贝贝康母婴生活馆 0.38% 贝贝聪糖旦母宝旦婴宝孕生孕婴活婴馆坊小鱼母婴馆 0.93% 0.60% 母婴 100 0.08% 0.18% 2.06% 峻宝贝母婴生活馆 1.86% 店铺名称月销量英吉利旗舰店 4,345 贝贝聪母婴生活馆 262 峻宝贝母婴生活馆 253 旦旦孕婴馆 239 糖宝宝孕婴坊 91 贝贝康母婴生活馆 65 小鱼母婴 11 英吉利旗舰店 93.91% 母婴 100 10 备注 : 蓝色区域数据来自天猫 ; 橙色区域数据来自淘宝 ; 其他部分的数据来自包括天猫同淘宝

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