TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 2014 年 11 月
目 录 1. 手 游 收 入 增 长 与 发 展 空 间
l 移 动 游 戏 收 入 增 长 迅 速, 客 户 端 游 戏 增 长 放 缓 单 位 : 亿 元 250 200 2008-2014 年 上 半 年 中 国 游 戏 主 要 细 分 市 场 收 入 增 长 趋 势 232.9 197.3 175.4 255.7 150 100 50 0 132.4 125.2 114.8 84.1 91.8 53.4 38.2 19.7 26 2.3 5.6 25.3 12.6 4.4 8.2 2.4 3.1 2008H1 2009H1 2010H1 2011H1 2012H1 2013H1 2014H1 数 据 来 源 : 行 业 公 开 信 息 客 户 端 游 戏 网 页 游 戏 移 动 游 戏
l 手 游 市 场 新 增 产 值 如 何 填 充? 2012-2015 年 移 动 游 戏 行 业 收 入 规 模 及 增 长 率 70%+ 单 位 : 亿 元 162%? 预 估 380 亿 [ 值 ] 68% 84 220 数 据 来 源 :TalkingData 数 据 中 心 2012 2013 2014e 2015e
目 录 2. 人 口 红 利
l 智 能 机 出 货 量 持 续 增 长,2014 年 预 计 达 5.35 亿 部 2012-2014 年 中 国 智 能 机 出 货 量 26.5% 64.0% 单 位 : 亿 部 4.23 5.35 2.58 2012 2013 2014e 数 据 来 源 : 工 信 部,TalkingData 整 理
l 移 动 互 联 网 用 户 规 模 2014 年 预 计 达 10.7 亿 2012-2014 年 中 国 移 动 互 联 网 用 户 规 模 235.5% 单 位 : 亿 342.9% 0.7 3.2 10.7 2012 2013 2014e 数 据 来 源 :TalkingData 数 据 中 心 以 上 数 据 为 活 跃 独 立 设 备 的 统 计 数 据
l HTML5 游 戏 用 户 占 比 提 升, 预 计 2014 年 达 23% 2013-2014 年 HTML5 游 戏 用 户 占 移 动 游 戏 用 户 比 例 96% 93% 88% 77% 4% 7% 12% 23% 2013H1 2013H2 2014H1 2014H2E 接 触 HTML5 游 戏 用 户 未 接 触 HTML5 游 戏 用 户 数 据 来 源 :Egret 提 供 数 据
目 录 3. HTML5 游 戏 优 势
l 导 流 渠 道 丰 富, 具 备 快 速 填 充 市 场 的 潜 力 浏 览 器 HTML5 游 戏 流 量 入 口 应 用 商 店 原 生 游 戏 流 量 入 口 热 门 应 用 注 释 : 仅 为 举 例, 排 名 不 分 先 后
l 金 融 航 空 运 营 商 等 垂 直 渠 道 潜 力 巨 大 l 海 量 高 质 量 客 群 l 品 牌 价 值 l 花 积 分 玩 游 戏, 易 于 培 养 用 户 在 HTML5 游 戏 中 的 付 费 习 惯 招 行 银 行 - 掌 上 生 活 中 国 平 安 - 万 里 通
l 跨 界 合 作 推 广 Power by 致 美 无 限 l 送 达 人 数 :1500 万 + l 阅 读 人 数 :300 万 + l 转 发 / 收 藏 人 数 :15 万 + l 营 销 活 动 日 均 参 与 人 数 :100 万 + 招 行 银 行 - 微 信 l ( 首 日 超 过 300 万 )
l 现 象 级 产 品 揭 示 用 户 获 取 能 力 PV: 主 要 渠 道 200,000,000/3 Day 数 据 来 源 :Egret 提 供 数 据
目 录 4. HTML5 游 戏 现 状
l HTML5 游 戏 付 费 率 较 低 2014 年 6 月 安 卓 平 台 各 类 原 生 游 戏 付 费 率 4.3% 3.7% 3.1% 2.7% 2.1% 1.7% HTML5 付 费 游 戏 平 均 付 费 率 1.3% 1.6% 1.2% 休 闲 游 戏 卡 牌 游 戏 棋 牌 游 戏 角 色 扮 演 动 作 游 戏 模 拟 类 策 略 游 戏 智 力 游 戏 数 据 来 源 : 原 生 游 戏 数 据 来 自 TalkingData 数 据 中 心 H5 游 戏 数 据 为 Egret 根 据 QQ 玩 吧 数 据 整 理 提 供
l HTML5 游 戏 的 ARPU 值 亦 偏 低 单 位 : 元 2014 年 6 月 安 卓 平 台 各 类 原 生 游 戏 ARPU 14.3 11.5 8.6 6.6 6.1 HTML5 付 费 游 戏 平 均 ARPU 1.1 元 2.5 2.1 0.4 卡 牌 游 戏 角 色 扮 演 动 作 游 戏 休 闲 游 戏 策 略 游 戏 模 拟 类 棋 牌 游 戏 智 力 游 戏 数 据 来 源 : 原 生 游 戏 数 据 来 自 TalkingData 数 据 中 心 H5 游 戏 数 据 为 Egret 根 据 QQ 玩 吧 数 据 整 理 提 供
l 且 轻 度 游 戏 偏 多, 中 重 度 游 戏 较 少 HTML5 游 戏 类 型 分 布 中 度, 4% 重 度, 2% 数 据 来 源 :Egret 提 供 数 据 轻 度, 94%
l 游 戏 品 质 内 容 生 命 周 期 存 在 短 板 游 戏 品 质 低 受 制 于 技 术 水 平, 画 面 效 果 等 游 戏 体 验 较 差 游 戏 内 容 贫 乏 优 秀 题 材 少, 内 容 同 质 化 严 重, 缺 乏 精 品 生 命 周 期 短 现 象 级 产 品 居 多, 生 命 周 期 较 短
目 录 4. 展 望
l 社 交 应 用 入 口 价 值 日 益 凸 显 Top10 社 交 应 用 用 户 覆 盖 比 例 79.9% 75.4% 27.7% 27.4% 10.1% 6.8% 6.1% 5.6% 4.1% 3.8% 数 据 来 源 :TalkingData 数 据 中 心
l 手 游 市 场 整 体 以 卡 牌 休 闲 角 色 扮 演 游 戏 当 道 2014 年 6 月 移 动 游 戏 行 业 不 同 类 型 游 戏 数 量 及 对 比 1 月 涨 幅 单 位 : 款 卡 牌 1252 57.5% 休 闲 1020 53.2% 角 色 扮 演 794 41.0% 策 略 582 39.6% 动 作 292 82.5% 数 据 来 源 :TalkingData 数 据 中 心
l 目 前 休 闲 手 游 仍 然 最 受 用 户 青 睐 2014 年 6 月 不 同 游 戏 类 型 用 户 数 占 比 数 据 来 源 :TalkingData 数 据 中 心 6.5% 6.9% 8.0% 3.7% 4.2% 6.4% 12.5% 51.8% 休 闲 桌 面 策 略 卡 牌 角 色 扮 演 棋 牌 动 作 其 它
市 场 空 间 人 口 红 利 优 势 与 现 状 HTML5 游 戏?
TalkingData HTML5 游 戏 分 析 插 件 TalkingData HTML5 游 戏 分 析 插 件 敬 请 期 待!
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