友 盟 2012.11
2012 年 第 三 季 度, 中 国 ios Android 平 台 的 设 备 总 量 已 经 达 到 2 亿, 半 年 增 长 了 125% 其 中,Android 设 备 达 1.4 亿 部,iOS 设 备 达 6 千 万 部 2012 年 第 三 季 度, 国 内 移 动 应 用 启 动 总 次 数 比 第 二 季 度 增 长 223.2%( 是 第 二 季 度 的 3.2 倍 ) 设 备 高 速 发 展 转 向 用 户 参 与 行 为 加 深, 中 国 移 动 互 联 网 的 发 展 达 到 新 的 高 度 国 内 智 能 终 端 数 量 增 长 趋 势 ios Android 用 户 月 启 动 次 数 增 长 趋 势 3.2X 125% 2 亿 223% 8700 万 X 2012 年 3 月 2012 年 10 月 2012 Q2 2012 Q3
ipad 在 国 内 平 板 电 脑 市 场 占 比 79%, 高 于 在 全 球 平 板 市 场 68% 的 占 有 率 ipad 在 中 国 国 内 平 板 市 场 地 位 稳 固 * 2012 年 第 三 季 度,iPad 在 ios 设 备 中 的 比 例 为 16%, 较 第 二 季 度 的 19% 下 降 了 三 个 百 分 点 一 方 面,iPad 在 本 季 度 没 有 新 品 推 出, 用 户 在 等 待 ipad Mini 和 ipad 4 等 产 品 ; 另 一 方 面,iPhone 系 列 推 出 了 新 产 品 iphone 5, 同 时 iphone 4 降 价, 使 iphone 的 数 量 增 加 国 内 平 板 电 脑 设 备 量 分 布 (2012Q3) ipad 与 iphone 比 例 (2012Q3) 21% 16% 79% ipad 其 他 平 板 84% ipad iphone * 数 据 来 源 : 苹 果 官 方 数 据
2012 年 第 三 季 度,iPad 整 体 设 备 量 增 长 了 28.7%, 其 中 79% 的 增 量 都 是 由 The New ipad 贡 献 的 2012Q3 ipad 增 量 中 各 产 品 贡 献 分 布 21% ipad 设 备 量 Q3 增 长 28.7% 79% The New ipad 其 他 ipad
iphone 5 发 布 时,iPhone 4 和 4S 占 据 iphone 设 备 中 96% 的 份 额, 而 ipad Mini 和 ipad 4 发 布 之 际,iPad 市 场 中 三 代 产 品 同 时 存 在, 其 中, 第 一 代 产 品 仍 有 9% 的 份 额 如 何 在 战 胜 包 括 Surface 在 内 的 其 他 平 板 电 脑 的 同 时, 推 动 ipad 产 品 本 身 更 新 换 代, 培 养 用 户 新 的 使 用 习 惯, 是 ipad 新 产 品 需 要 面 对 的 问 题 ipad 各 型 号 分 布 (2012.9) iphone 各 型 号 分 布 (2012.9) 0.1% 4.8% 9.4% 28.1% ipad 1 iphone 4 15.2% 47.3% ipad2 WiFi ipad2 3G 45.0% 51.1% iphone 4S iphone 5 The New ipad 其 他
2012 年 第 三 季 度, 国 内 ios 设 备 突 破 6 千 万, 增 长 迅 速 不 过,iPhone 在 国 内 智 能 手 机 中 占 比 33%, 低 于 第 二 季 度 的 38% 苹 果 损 失 的 市 场 份 额 主 要 被 三 星 以 及 国 内 的 联 想 小 米 等 品 牌 抢 占 国 内 智 能 手 机 品 牌 分 布 (2012Q2) 国 内 智 能 手 机 品 牌 分 布 (2012Q3) 苹 果 苹 果 22% 38% 三 星 HTC 26% 33% 三 星 HTC 4% 5% 5% 11% 15% 摩 托 罗 拉 中 兴 华 为 其 他 4% 5% 5% 9% 18% 联 想 华 为 中 兴 其 他
ios 6.0 发 布 3 天 后, 以 日 启 动 计 算, 其 在 国 内 ios 设 备 中, 已 占 到 11.3% 的 份 额 至 9 月 30 日, 以 日 启 动 计 算, 这 个 比 例 已 经 上 升 至 23% 25% ios 6.0 升 级 趋 势 20% 15% 10% 5% 0% 2012/9/20 2012/9/21 2012/9/22 2012/9/23 2012/9/24 2012/9/25 2012/9/26 2012/9/27 2012/9/28 2012/9/29 2012/9/30
谁 最 爱 追 随 新 版 本? 使 用 ios 6.0 的 设 备 中,iPhone 4S 最 多, 占 比 50.3%, 其 次 是 iphone 4, 占 比 28.9% 另 一 方 面,iPhone 4S 用 户 中, 有 31.1% 进 行 了 系 统 版 本 升 级, 是 所 有 ios 设 备 中 操 作 系 统 版 本 升 级 比 例 最 高 的, 排 在 第 2 3 位 的 分 别 是 The New ipad 用 户 (29.6%) 和 ipad 2 WiFi 用 户 (24.2%) 使 用 ios 6.0 的 设 备 比 例 升 级 至 ios 6.0 的 设 备 占 同 类 设 备 的 比 例 iphone 4S 50.3% iphone 4S 31.1% iphone 4 28.9% The New ipad 29.6% ipad 2 WiFi 8.8% ipad 2 WiFi 24.2% The New ipad ipod touch 4 代 ipad 2 3G iphone 3GS 6.2% 1.7% 2.3% 0.9% ipad 2 3G ipod touch 4 代 iphone 4 22.4% 20.1% 16.3% iphone 5 0.8% iphone 3GS 8.4%
2012 年 9 月,iOS 设 备 中 有 42.4% 的 设 备 越 狱, 较 2011 年 第 二 季 度 结 束 时 的 51.0% 有 所 下 降 其 中,iPad 越 狱 比 例 为 39.8%,iPhone 越 狱 比 例 为 43.8% iphone 中,iPhone 4S 越 狱 比 例 最 低,iPhone 4 其 次 ;ipad 中, 则 是 ipad 2 WiFi 版 本 越 狱 比 例 最 低 国 内 主 流 ios 设 备 用 户 正 在 逐 渐 适 应 苹 果 生 态 系 统 国 内 ios 设 备 越 狱 比 例 (2012.9) ios 主 要 设 备 越 狱 比 例 (2012.9) iphone 3GS 42.4% 69.2% iphone 4 48.6% 42.4% 越 狱 设 备 ipad 1 The New ipad 37.0% 48.3% 57.6% 非 越 狱 设 备 iphone 4S 36.1% ipad 2 3G 32.4% ipad 2 WiFi 31.9%
Android 4.0 于 2011 年 10 月 发 布, 至 2012 年 9 月 在 国 内 占 比 达 到 23.4%, 超 过 Android 2.2, 成 为 Android 第 二 大 版 本 开 发 者 需 要 对 4.0 版 本 给 予 更 多 关 注 Android 版 本 变 化 趋 势 2.3 4.0 2.2 其 他 Android OS 版 本 分 布 (2012.9) 5.3% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 23.4% 10.8% 60.5% 2.3 4.0 2.2 其 他 0% 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月
不 同 于 ios 版 本 升 级 的 方 式 ( 用 户 主 动 升 级 旧 设 备 OS 版 本 ),Android 新 版 本 的 升 级 主 要 依 靠 新 设 备 的 发 布 及 对 市 场 的 占 领 在 Android 4.0 及 以 上 版 本 的 设 备 TOP10 榜 单 中,8 款 设 备 出 厂 时 的 版 本 就 在 4.0 或 以 上 其 中, 三 星 Galaxy SIII 小 米 1S 表 现 强 劲 Android 4.0 及 以 上 设 备 TOP10 (2012.9) 华 为 C8812 三 星 Galaxy SIII 6.17% 7.19% HTC 新 渴 望 V(T328w) HTC 新 渴 望 VT(T328t) 小 米 1S 小 米 M1 索 尼 LT26i(Xperia S) HTC Sensation XE(G18) 联 想 乐 Phone P700 HTC 新 渴 望 VC(T328d) 3.16% 2.88% 2.63% 2.41% 2.05% 1.97% 1.88% 1.82% 出 厂 为 Android 4.0 出 厂 为 Android 2.3
2012 年 1 月 Android 设 备 TOP10 2012 年 9 月 Android 设 备 TOP10 三 星 Galaxy Ace 4.2% 三 星 Galaxy SII 3.8% 三 星 Galaxy SII 3.8% 三 星 Galaxy Ace 3.1% 华 为 C8650 3.7% 小 米 M1 2.8% 小 米 M1 2.6% 三 星 Galaxy SIII 2.1% 联 想 A60 2.6% 三 星 Galaxy Note 2.0% HTC Incredible S 2.5% 华 为 C8812 1.8% 中 兴 Blade V880 2.0% 摩 托 罗 拉 Defy 1.7% HTC Desire S(G12) 1.9% HTC incredible S(G11) 1.7% 摩 托 罗 拉 Defy 1.8% HTC Desire S(G12) 1.6% HTC Desire HD(G10) 1.7% 三 星 Galaxy S 1.6%
自 2011 年 底 至 今, 友 盟 覆 盖 应 用 数 量 几 乎 增 长 了 2 倍 移 动 互 联 网 炙 手 可 热 的 程 度 可 见 一 斑 友 盟 覆 盖 APP 持 续 增 长 65000 52000 40000 22000 2011 年 12 月 2012 年 5 月 2012 年 7 月 2012 年 9 月
2011 年, 工 具 电 商 应 用 大 热 2012 年, 娱 乐 + 社 交 O2O 模 式 兴 起, 游 戏 高 速 增 长
从 注 册 使 用 友 盟 统 计 的 游 戏 来 看, 第 三 季 度 新 增 游 戏 开 发 者 中, 进 行 全 球 化 市 场 拓 展 的 开 发 者 占 比 43.2%, 全 球 化 游 戏 产 品 依 然 保 持 着 增 长 趋 势
近 半 年 新 增 的 游 戏 中, 动 作 游 戏 休 闲 游 戏 益 智 游 戏 棋 牌 游 戏 策 略 游 戏 占 了 前 五 名 的 位 置
海 外 玩 家 用 户 粘 性 比 国 内 玩 家 高 海 外 玩 家 次 日 留 存 为 27%, 国 内 玩 家 为 24% 海 外 玩 家 第 二 周 留 存 为 45%, 国 内 玩 家 为 38%
国 内 玩 家 使 用 时 长 和 日 启 动 次 数 高 于 海 外 玩 家 国 内 玩 家 使 用 时 长 为 海 外 玩 家 的 1.2 倍 国 内 玩 家 日 启 动 次 数 为 海 外 玩 家 的 1.4 倍
以 24 小 时 为 单 位 进 行 观 察, 用 户 玩 游 戏 的 次 数 在 中 午 12 点 左 右 达 到 一 个 小 高 峰, 然 后 下 降, 在 16 时 之 后 又 攀 升,21 时 左 右 达 到 峰 值, 随 后 玩 游 戏 的 次 数 逐 渐 下 降 用 户 在 18 点 后 开 始 越 来 越 多 的 使 用 音 乐 和 视 频 类 的 应 用, 并 在 22 点 左 右 到 达 高 峰 凌 晨 0 点 -2 点, 夜 猫 子 们 看 视 频 听 音 乐 多 于 玩 游 戏 此 外, 中 午 12 点, 视 频 类 应 用 的 使 用 会 出 现 一 个 小 的 高 峰, 午 餐 和 午 休 时 间 是 不 少 用 户 边 看 视 频 边 放 松 的 时 间 音 乐 影 视 游 戏 APP 启 动 24 小 时 分 布 10% 音 乐 视 频 游 戏 8% 6% 4% 2% 0% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22
在 使 用 娱 乐 性 质 的 APP( 包 括 音 乐 视 频 游 戏 等 ) 时,83% 的 情 况 下, 用 户 单 次 使 用 的 时 间 小 于 10 分 钟, 其 中, 有 59.1% 的 情 况 下, 用 户 单 次 只 停 留 不 到 3 分 钟 掌 上 娱 乐 APP 适 应 碎 片 化 时 间 需 求 的 特 征 十 分 明 显 依 据 这 种 特 征, 为 留 住 用 户 并 最 大 化 应 用 的 价 值, 掌 上 娱 乐 类 应 用 在 设 计 时, 需 要 注 意 在 短 时 间 内 抓 住 用 户 的 注 意 力 娱 乐 游 戏 APP 单 次 使 用 时 长 分 布 少 于 3 分 钟 59.1% 3-10 分 钟 23.9% 10 分 钟 以 上 17.0%
从 WiFi 的 普 及 情 况 来 看, 上 海 北 京 山 东 江 苏 浙 江 等 省 市 情 况 较 好, 其 中 上 海 WiFi 普 及 率 较 其 他 省 市 更 高, 上 海 的 用 户 中, 有 56.0% 的 启 动 是 通 过 WiFi 方 式 进 行 的 即 使 在 白 天,WiFi 的 使 用 程 度 与 2G/3G 相 差 的 也 不 多,18:00 后 用 户 使 用 WiFi 的 情 况 逐 渐 增 加, 在 19:00 超 过 2G/3G 的 使 用 频 率, 并 一 直 持 续 到 凌 晨 2 点 左 右 可 见 WiFi 在 办 公 场 所 和 居 民 家 中 已 经 有 相 当 的 普 及 中 国 省 市 WiFi 普 及 程 度 TOP10 用 户 联 网 方 式 24 小 时 分 布 60% 50% 启 动 次 数 wifi 2G/3G 40% 30% 20% 10% 0% 上 海 北 京 山 东 江 苏 浙 江 广 东 福 建 重 庆 天 津 山 西 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22
友 盟 (Umeng),2010 年 4 月 在 北 京 创 建, 是 中 国 最 专 业 的 移 动 应 用 和 移 动 游 戏 统 计 分 析 和 开 发 者 服 务 平 台 2011 年 7 月, 友 盟 获 得 经 纬 创 投 的 千 万 级 美 元 的 投 资, 旗 下 拥 有 统 计 分 析 应 用 联 盟 和 组 件 等 多 款 产 品, 为 众 多 ios Android 和 Windows Phone 的 移 动 应 用 提 供 稳 定 可 靠 深 入 的 服 务 迄 今, 友 盟 拥 有 近 百 人 的 专 业 团 队, 成 员 均 来 自 Google 百 度 微 软 三 星 搜 狐 雅 虎 等 国 际 知 名 IT 公 司 www.umeng.com weibo.com/umengcom report@umeng.com
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