A. 洗髮潤髮品產業廣告效果調查想想看, 當你走進商店裡, 一排排的貨架上堆放著不同品牌的洗髮精, 你如何選出你所想買的洗髮精呢? 眾多廠商為此推出不同訴求與特性的洗髮精品牌, 為的就是要滿足各種不同需求的消費者各式各樣的需求要有柔順的頭髮還要抗頭皮屑配方能有生髮效果也是一大福音此類產品也

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归龚
7 years ago
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1 廣告效果廣告效果調查報告研究方法調查方法 : 以電話訪問法進行, 另可依客戶需求加入問卷調查法, 進行專案調查抽樣方法 : 依據歲歲歲歲各年齡層之人口比例進行隨機抽樣調查地區 : 北中南都會地區 ( 另可依客戶需求增加地區 ) 調查作業 : (1) 品牌 CF 未提示下, 由受訪者自行回憶本月看過印象深刻與最喜歡的廣告及其內容 (2) 品牌 CF 提示下, 詢問受訪者是否看過當月四支特定廣告, 喜不喜歡這些廣告? 喜歡的原因為何? 會不會去購買或使用? 這些廣告有沒有創意? 有沒有說服力? 印象深不深刻等問題調查指標本期廣告效果調查產業以電話訪問調查消費觀眾反應, 包括 : A. 接觸度 D. 創意度 B. 偏好度 E. 理解度 C. 促購度 F. 印象度 A. 洗髮潤髮品產業廣告效果調查萌髮 566 防掉髮洗髮精 - 好運上市篇海倫仙度絲洗髮乳 - 蔡依林篇 B. 速食店產業廣告效果調查如需更進一步瞭解我們客製化的市場調查服務, 請洽專線 : #11 何玫樺小姐 #70 楊雁閔小姐必勝客 - 給我打篇肯德基早餐 - 爺爺西班牙香腸蛋餅捲篇本期廣告效果調查日期 : 洗潤髮品產業 :2008 年 08 月 20 日 ~2008 年 09 月 02 日速食店產業 :2008 年 07 月 22 日 ~2008 年 08 月 19 日 Advertising & Marketing Oct

2 A. 洗髮潤髮品產業廣告效果調查想想看, 當你走進商店裡, 一排排的貨架上堆放著不同品牌的洗髮精, 你如何選出你所想買的洗髮精呢? 眾多廠商為此推出不同訴求與特性的洗髮精品牌, 為的就是要滿足各種不同需求的消費者各式各樣的需求要有柔順的頭髮還要抗頭皮屑配方能有生髮效果也是一大福音此類產品也經常找來符合產品形象的代言人, 代言人一頭烏亮飄逸的頭髮, 經常就是消費者嚮往的目標洗髮潤髮品產業 - 五大媒體有效廣告量分析媒體 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月合計無線 8,905 9,351 12,011 8,822 9,411 10,295 58,795 單位 : 千元有線 55,333 46,784 55,618 36,929 41,700 66, ,366 報紙 1,196 1, ,268 3,551 8,152 雜誌 5,802 5,802 2,814 2,500 6,341 8,431 31,689 電台 ,574 合計 71,252 63,929 70,539 48,956 59,467 88, ,576 百分比 17.70% 15.88% 17.52% 12.16% 14.77% 21.97% % 1. 洗髮潤髮產業 2008 年 3 月至 2008 年 8 月, 根據潤利艾克曼的有效廣告量分析, 洗髮潤髮產業廣告量從這半年來看, 廣告預算最高的月份為 8 月 2. 在五大媒體的廣告預算投放比例上, 該產業主要以有線電視為主, 其次是以無線的廣告量較多, 雜誌則居第三位洗髮潤髮品產業年 03 月 ~2008 年 08 月商品有效廣告量排名單位 : 千元排名商品名稱檔次秒數廣告播出量有效廣告量購買效益比 1 ASIENCE 東方美髮系列 8, , ,147 42, % 2 麗仕煥然新生系列 11, , ,710 39, % 3 海倫仙度絲洗髮乳 11, , ,871 27, % 4 飛柔膠原精華洗潤系列 9, , ,015 25, % 5 新多芬乾燥修護配方 11, , ,297 25, % 年 3 月至 8 月洗髮潤髮品產業有效廣告量排名, 以 ASIENCE 東方美髮系列洗髮精為最高, 麗仕煥然新生系列洗髮精次之 2. 從有效廣告量 Top5 來看購買效益比, 海倫仙度絲洗髮乳洗髮精的購買效益比 6.45% 最低, 其次是飛柔膠原精華洗潤系列 6.62%, 新多芬乾燥修護配方 7.16% 第三購買效益比越低表示廣告主能用最少的錢買到較多的廣告播出量, 所以海倫仙度絲洗髮乳洗髮精的廣告是最能用有限的預算買到較多的廣告播出量 12 Advertising & Marketing Oct. 2008

3 本期廣告效果調查產業萌髮 566 防掉髮洗髮精 - 好運上市篇海倫仙度絲洗髮乳 - 蔡依林篇企業主耐斯企業首播日期 2008/08/08 累積播出檔次 2008 年 8~9 月份, 共 1,768 檔次有效廣告量 8,759,208 元企業主首播日期 2008/08/07 累積播出檔次有效廣告量寶僑家品股份有限公司 2008 年 8~9 月份, 共 7,540 檔次 14,728,578 元萌髮 566 防掉髮洗髮精請來資深帥哥 : 何篤霖為代言人, 展現成熟的熟男魅力廣告內容也貼合何篤霖招牌主持的算命節目的調性, 開頭就點出命運, 隨後就質疑為何男人一到三十就會面臨掉髮的命運?, 之後的鏡頭包括黑色氣球上升至天空, 小草長高濃密的草原等等, 皆是暗示此洗髮精生髮的功效, 讓觀眾容易投射並瞭解他的主要功效不落俗套的影像語言, 並完全發揮代言人的形象, 最後的 Slogan 強調萌發好運, 就是將產品名嵌入的標語這支廣告完全發揮偶像個人的魅力, 蔡依林一頭柔亮長髮在鏡頭前完全釋放, 並將長髮來自於洗髮精, 口白強調產品洗淨的功能, 還有滋潤的功效, 強調這瓶洗髮精不僅有原本的洗淨的配方, 為使用者帶來的是誘人頭髮 Advertising & Marketing Oct

4 ADE 廣告效果調查指標分析萌髮 566 防掉髮洗髮精 - 好運上市篇萌髮 566 防掉髮洗髮精 - 好運上市篇廣告投資評估指標 GRP Reach Frequency 有效廣告量播出廣告量購買效益比 ,759,208 97,263, % ADE 平均值 ,045, ,756, % 加權比較值 124% ADE 標準值 ,002, % 評估消費觀眾反應指標接觸度偏好度促購度創意度理解度印象度 40.00% 12.50% 14.00% 32.50% 65.00% 38.50% ADE 平均值 28.26% 33.11% 27.40% 42.98% 39.19% 57.26% 加權比較值 124% ADE 標準值 35.14% 41.16% 34.07% 53.43% 48.72% 71.19% 評估註 : 此篇廣告納入有效廣告量在 4,000,000 元 ~9,000,000 元以內的組別, 檢視其在各項指標的表現是否達應有的水準海倫仙度絲洗髮乳 - 蔡依林篇廣告投資評估指標海倫仙度絲洗髮乳 - 蔡依林篇 GRP Reach Frequency 有效廣告量播出廣告量購買效益比 ,728, ,958, % ADE 平均值 ,183, ,569, % 加權比較值 112% ADE 標準值 ,676, % 評估消費觀眾反應指標接觸度偏好度促購度創意度理解度印象度 46.40% 22.00% 32.40% 32.30% 61.20% 44.40% ADE 平均值 32.25% 33.96% 27.35% 44.47% 39.63% 56.74% 加權比較值 112% ADE 標準值 36.03% 37.94% 30.55% 49.68% 44.27% 63.39% 評估註 : 此篇廣告納入有效廣告量在 10,000,000 元 ~15,000,000 元的組別內, 檢視其在各項指標的表現是否達應有的水準 1. 兩支廣告在廣告效果投資評估指標來分析, 萌髮 566 防掉髮洗髮精 - 好運上市篇, 不論是在 GRP/ Reach/ Frequency 以及在播出量購買效益比方面, 其整體表現都在平均水準之下但是海倫仙度絲洗髮乳 - 蔡依林篇則是在各項指標上皆表現亮眼 2. 從消費觀眾反應指標兩支廣告, 經過 ADE 的評估項目計算, 萌髮 566 防掉髮洗髮精 - 好運上市篇在接觸度與理解度上都有較佳的表現海倫仙度絲洗髮乳 - 蔡依林篇則僅在接觸度促購度理解度表現較佳, 其他指標的表現則在平均水準之下 14 Advertising & Marketing Oct. 2008

5 B. 速食店產業廣告效果調查最方便的美食是一般消費者對速食店的期待, 速食店得時時推出新口味或是新的折扣特惠價格, 藉此吸引顧客上門各家速食店在提升飲食水準上也不遺餘力, 除了標榜的速度之外, 在新菜單的研發與創新上別具巧思, 從消費者的角度出發的思考, 受益的也將是廣大的消費族群速食店產業 - 五大媒體有效廣告量分析媒體 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月合計無線 11,883 18,208 9,419 7,626 14,338 13,910 75,384 單位 : 千元有線 68, ,489 74,129 63,381 78,577 77, ,613 報紙 697 1,299 1, ,228 雜誌 ,203 電台 497 1,564 1, ,398 1,944 7,466 合計 82, ,046 86,428 72,792 95,737 93, ,894 百分比 14.45% 24.27% 15.19% 12.80% 16.83% 16.47% % 1. 速食店類產業 2008 年 1 月 6 月, 根據潤利艾克曼的有效廣告量分析, 速食店類產業近半年來的廣告量,5 月最高 2. 在五大媒體的廣告預算投放比例上, 該產業主要以有線電視為主, 其次是以無線電視的廣告量次之速食店產業年 01~2008 年 06 月商品有效廣告量排名單位 : 千元排名商品名稱檔次秒數廣告播出量有效廣告量購買效益比 1 麥當勞歡樂送 16, , ,277 44, % 2 必勝客披薩 9, , ,450 34, % 3 麥當勞 MCCAFE 咖啡 10, , ,285 31, % 4 麥當勞勁辣雞腿堡 9, , ,924 27, % 5 麥當勞麥香雞 9, , ,833 27, % 年 1 月至 6 月速食店有效量排名, 麥當勞歡樂送的廣告量居第一, 必勝客披薩則是居第二位, 麥當勞 MCCAFE 咖啡則是緊追其後, 前五名裡面, 麥當勞就佔了四個名額 2. 以廣告購買效益比來分析, 最能用最少的錢買到較多的廣告播出量其廣告效益比就最低, 因此在前五名中以必勝客披薩的 6.95% 的百分比最低, 第二位為麥當勞勁辣雞腿堡的購買效益比 7.09% Advertising & Marketing Oct

6 本期廣告效果調查產業必勝客 - 給我打篇肯德基早餐 - 爺爺西班牙香腸蛋餅捲篇企業主首播日期 2008/06/06 富利食品股份有限公司累積播出檔次 2008 年 6~7 月份, 共 4,043 檔次有效廣告量 12,617,937 元企業主首播日期 2008/06/16 台灣百勝肯德基股份有限公司累積播出檔次 2008 年 6 月份, 共 1,100 檔次有效廣告量 19,904,594 元披薩是團體聚會各種餐會的最佳選擇, 幾個披薩加上飲料與佐餐配料, 就能度過一個愉快的用餐時光打電話叫披薩是披薩業者主要的服務, 必勝客推出全省統一號碼的服務, 一支號碼通用全省, 更為消費帶來更多便利性廣告中利用跆拳道練習的場景, 學員在練習中出其不意一致喊出電話號碼, 為觀眾帶來新奇的印象, 增強對新號碼的記憶廣告開頭肯德基爺爺站在店門口, 宣傳肯德基出早餐了, 隨後一幕幕食物特寫, 都讓消費者在電視機前撩起食慾, 獨特的蛋餅捲口味, 參雜著些許異國風味, 中西合併的新口味, 更是對了台灣消費者追求嚐鮮的消費習慣 16 Advertising & Marketing Oct. 2008

7 ADE 廣告效果調查指標分析必勝客 - 給我打篇必勝客 - 給我打篇廣告投資評估指標 GRP Reach Frequency 有效廣告量播出廣告量購買效益比 ,617, ,096, % ADE 平均值 ,183, ,569, % 加權比較值 96% ADE 標準值 ,208, % 評估消費觀眾反應指標接觸度偏好度促購度創意度理解度印象度 37.60% 16.50% 37.30% 31.40% 24.40% 36.70% ADE 平均值 32.25% 33.96% 27.35% 44.47% 39.63% 56.74% 加權比較值 96% ADE 標準值 30.86% 32.50% 26.17% 42.56% 37.93% 54.31% 評估註 : 此篇廣告納入有效廣告量在 10,000,000 元 ~15,000,000 元以內的組別, 檢視其在各項指標的表現是否達應有的水準肯德基早餐 - 爺爺西班牙香腸蛋餅捲篇廣告投資評估指標肯德基早餐 - 爺爺西班牙香腸蛋餅捲篇 GRP Reach Frequency 有效廣告量播出廣告量購買效益比 ,904,594 71,704, % ADE 平均值 ,770, ,498, % 加權比較值 101% ADE 標準值 ,859, % 評估消費觀眾反應指標接觸度偏好度促購度創意度理解度印象度 33.40% 32.30% 36.50% 49.70% 30.50% 55.70% ADE 平均值 37.08% 36.93% 30.20% 48.77% 40.67% 63.31% 加權比較值 101% ADE 標準值 37.33% 37.18% 30.41% 49.10% 40.95% 63.74% 評估註 : 此篇廣告納入有效廣告量在 16,000,000 元 ~20,000,000 元以內的組別內, 檢視其在各項指標的表現是否達應有的水準 1. 廣告效果投資評估指標來分析, 必勝客 - 給我打篇, 在各個面向上, 有水準以上的表現 ; 而肯德基早餐 - 爺爺西班牙香腸蛋餅捲篇, 則是在各項指標上都是處於落後的位置 2. 從消費觀眾反應指標兩支廣告, 必勝客 - 給我打篇在接觸度促購度上都有較佳表現 ; 但肯德基早餐 - 爺爺西班牙香腸蛋餅捲篇則是在促購度與創意度指標上表現都較佳 Advertising & Marketing Oct

8 ADE 廣告效果指標作業說明一廣告投資評估主要指標說明指標定義計算公式 Reach ( 接觸廣度 ) Frequency ( 接觸頻次 ) GRP ( 總收視率 ) 在廣告播出期間, 暴露於電視廣告排期表下的人數佔目標對象群總人數的比例個人暴露於該廣告的平均次數在廣告播出期間, 目標對象群接觸該廣告訊息的累積收視率接觸該廣告人數目標對象群總人口數總收視率接觸廣度 Reach Frequency 播出廣告量廣告在各頻道節目的播出費用依頻道節目廣告費計價播出檔次有效廣告量購買效益比以潤利艾克曼公司監看計費商品廣告為統計基礎, 並依媒體定價考慮搭配及贈送條件導入時段折扣權數加以推估計算之費用有效廣告量與播出廣告量之比值( 比值越低 = 播出廣告量大於有效廣告量越多, 顯示媒體購買能力越高 ) (CF 秒數播出檔次 /10 秒 ) 廣告費計價媒體節目時段折扣權數推估計算 = 有效廣告量 ( 有效廣告量播出廣告量 ) 100% 二消費觀眾反應指標說明指標定義計算公式接觸度回答看過該廣告人數在總樣本數中所佔比例看過人數總樣本數 100% 偏好度回答喜歡該廣告人數在看過人數中所佔比例喜歡人數看過人數 100% 促購度回答會購買該廣告商品人數在看過該廣告人數中所佔比例會購買人數看過人數 100% 創意度回答認同該廣告有創意的人數在看過該廣告人數中所佔比例認同有創意人數看過人數 100% 理解度回答認同該廣告有說服力的人數在看過該廣告人數中所佔比例認同有說服力人數看過人數 100% 印象度回答認同該廣告令人印象深刻的人數在看過該廣告人數中所佔比例認同令人印象深刻人數看過人數 100 % 三 ADE 廣告效果指標說明 ADE 平均值 ADE 標準值加權比較值 (% ) 各項指標之平均值, 係以有效廣告量相近商品廣告分組之平均加以計算得之各項指標之標準值, 係以各商品廣告的有效廣告量, 佔相近商品廣告之平均比值加以計算得之單一廣告有效廣告量相近商品廣告的有效廣告量平均值報告資料使用著作版權說明 1. 潤利艾克曼公司電視廣告效果指標調查報告之所有資料著作權均屬潤利艾克曼公司所有, 如需使用請經同意 2. 潤利艾克曼公司電視廣告效果指標調查報告之任何單一個案商品廣告投資評估分析資料, 如需深度瞭解或進行相關研究分析, 歡迎業界洽詢 18 Advertising & Marketing August. 2008

大眾銀行 - 勇敢的母親篇 ADE 廣告效果調查指標分析大眾銀行- 勇敢的母親篇於 2010 年 02 月 12 日以 180 秒的版本在民視新聞台首播後, 接著便陸續以 60 秒及 40 秒的版本進行強力宣傳此廣告總計在 2010 年 02 月 12 日至 2010 年 03 月 23

大眾銀行 - 勇敢的母親篇 ADE 廣告效果調查指標分析大眾銀行- 勇敢的母親篇於 2010 年 02 月 12 日以 180 秒的版本在民視新聞台首播後, 接著便陸續以 60 秒及 40 秒的版本進行強力宣傳此廣告總計在 2010 年 02 月 12 日至 2010 年 03 月 23 電視廣告效果專題調研報告金融機構產業 : 大眾銀行廖雅婷親情廣告掀話題機場故事賺熱淚 - 勇敢的母親篇之廣告效果探討 2010 年 2 月 12 日在電視媒體上首映一支大眾銀行所拍攝的勇敢的母親篇廣告, 係由真人故事改編, 講述的是堅韌偉大的母愛, 為探視遠在他鄉的女兒, 平凡的母親卻能發揮不凡的力量去造就一段不凡的旅程, 此廣告可謂非常賺人熱淚, 因此也引起多方的熱烈迴響與話題