无 乳 糖 乳 品 的 未 来 蓝 图 : 来 自 芬 兰 及 其 他 地 区 的 启 示 与 创 新 如 果 企 业 能 够 了 解 无 乳 糖 制 品 的 益 处 和 商 机, 就 能 成 为 全 球 增 长 最 快 的 领 域 中 占 有 一 席 之 地 Jyrki Karlsson 先 生,
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1 GLOBAL INSIGHT SERIES 乳 品 全 球 深 度 解 析 系 列 : 无 乳 糖 乳 品
2 无 乳 糖 乳 品 的 未 来 蓝 图 : 来 自 芬 兰 及 其 他 地 区 的 启 示 与 创 新 如 果 企 业 能 够 了 解 无 乳 糖 制 品 的 益 处 和 商 机, 就 能 成 为 全 球 增 长 最 快 的 领 域 中 占 有 一 席 之 地 Jyrki Karlsson 先 生, ( 芬 兰 )Kesko 公 司 采 购 经 理 走 进 芬 兰 的 超 市 或 者 百 货 商 店, 我 们 就 能 看 到 各 式 各 样 的 无 乳 糖 乳 制 品 从 普 通 的 牛 奶 和 酸 奶, 到 烹 饪 用 的 奶 油 巧 克 力 和 冰 激 凌, 几 乎 所 有 以 乳 品 为 原 料 的 主 食 和 小 吃 都 有 无 乳 糖 这 一 选 项 对 于 偏 好 无 乳 糖 食 品 的 消 费 者 来 说, 出 门 吃 东 西 常 会 遇 到 麻 烦, 但 这 个 问 题 在 芬 兰 并 不 存 在, 咖 啡 馆 和 餐 馆 的 菜 单 中 随 处 都 可 以 看 到 这 种 乳 品 选 项 为 什 么 相 比 于 世 界 上 任 何 地 方, 无 乳 糖 乳 品 能 够 在 芬 兰 从 小 众 变 为 主 流 而 且 更 重 要 的 是, 其 他 地 方 乳 品 的 厂 商 怎 样 才 能 跟 上 芬 兰 的 步 伐? 本 期 帝 斯 曼 全 球 洞 察 系 列 (Global Insight Series) 报 告 通 过 征 集 在 芬 兰 中 国 和 哥 伦 比 亚 代 表 成 熟 以 及 新 兴 市 场 生 活 的 3,000 多 名 消 费 者 的 反 馈, 旨 在 找 到 上 述 问 题 的 答 案, 同 时 对 这 些 主 要 乳 制 品 市 场 进 行 专 业 性 的 解 读 为 何 芬 兰 在 无 乳 糖 乳 品 方 面 一 枝 独 秀? 从 传 统 观 念 而 言, 无 乳 糖 牛 奶 一 直 是 给 那 些 不 能 消 化 正 常 牛 奶 和 乳 制 品 的 人 准 备 的 但 令 人 感 到 奇 怪 的 是, 与 其 他 欧 洲 国 家 相 似, 乳 糖 不 耐 的 情 况 在 芬 兰 相 对 较 少, 远 远 低 于 亚 洲 非 洲 和 南 美 等 乳 糖 不 耐 比 例 较 高 的 地 区 这 种 情 况 对 于 有 创 新 意 识 的 厂 商 来 说 是 一 个 重 要 信 号, 显 然, 乳 糖 不 耐 比 例 高 并 非 是 做 大 无 乳 糖 市 场 的 先 决 条 件 这 在 我 们 对 消 费 者 的 意 见 调 查 中 也 得 到 了 印 证, 只 有 21% 的 芬 兰 人 将 乳 糖 不 耐 作 为 购 买 无 乳 糖 乳 品 的 三 大 理 由 之 一 除 了 乳 糖 不 耐 的 因 素, 芬 兰 的 无 乳 糖 乳 品 市 场 之 所 以 成 气 候 还 有 两 大 关 键 因 素 : 人 均 乳 品 消 费 高 以 及 乳 品 行 业 表 现 活 跃 并 具 有 高 度 的 创 新 精 神 此 外, 还 可 能 主 要 由 于 这 两 大 因 素 的 影 响, 芬 兰 的 消 费 者 对 于 乳 糖 不 耐 的 知 识 了 解 颇 丰 全 世 界 的 乳 糖 不 耐 现 状 估 计 % 东 亚 成 人 和 80% 中 亚 成 人 在 乳 糖 消 化 能 力 方 面 都 有 所 欠 缺, 而 这 个 数 字 在 斯 堪 的 纳 维 亚 地 区 仅 为 3 5%, 德 国 为 15%, 芬 兰 为 17% 1 据 估 计, 在 北 美 有 15% 的 高 加 索 裔 以 及 80% 的 非 洲 裔 属 于 乳 糖 不 耐 人 群 1 1 de Vrese M, et al. Am J Clin Nutr.2001;73 (suppl):421s 9s 谨 供 查 阅 : [2016 年 6 月 检 索 ].02
3 人 均 乳 品 消 费 高 每 人 每 年 395 千 克, 芬 兰 是 全 世 界 人 均 乳 品 摄 入 水 平 最 高 的 国 家 之 一 2 这 一 数 字 是 哥 伦 比 亚 消 费 量 的 3.5 倍 ( 每 年 人 均 109 千 克 ), 是 中 国 消 费 量 的 12 倍 ( 每 年 人 均 31 千 克 ) 所 有 的 芬 兰 传 统 饮 食 都 富 含 乳 品, 而 且 政 府 也 积 极 鼓 励 人 们 天 天 饮 用 牛 奶 ( 每 天 升 ) 和 食 用 乳 酪 (2-3 片 ) 尽 管 其 他 市 场 不 大 可 能 赶 上 芬 兰 的 乳 品 消 费 水 平, 但 一 些 市 场 的 乳 品 摄 入 量 一 直 在 不 断 增 长, 其 中 包 括 中 国 对 于 很 少 或 者 不 食 用 乳 品 的 消 费 者 来 说, 乳 糖 不 耐 可 能 并 不 算 大 问 题, 但 消 费 的 增 长 预 计 会 使 人 们 对 无 乳 糖 乳 品 的 需 求 愈 加 迫 切 因 此, 正 在 中 国 等 市 场 积 极 开 展 业 务 的 厂 商 可 以 针 对 乳 品 需 求 的 不 断 提 高, 推 出 各 种 创 新 产 品, 从 而 找 到 一 个 切 入 点, 同 时 积 极 宣 传 无 乳 糖 制 品 对 健 康 方 面 的 好 处 根 据 最 新 的 中 国 居 民 膳 食 指 南, 乳 制 品 的 建 议 摄 入 量 为 每 天 300 克 因 此, 乳 制 品 消 费 有 着 巨 大 的 增 长 空 间 杨 月 欣 教 授, 中 国 营 养 学 会 会 长 乳 糖 不 耐 比 例 高 饮 食 逐 渐 西 化 的 东 方 人 群, 是 无 乳 糖 乳 品 的 新 商 机 Olli Tossavainen 先 生, 芬 兰 Valio 乳 品 公 司 技 术 总 顾 问 选 择 多 样 化 的 活 跃 市 场 芬 兰 拥 有 成 熟 和 具 有 创 新 精 神 的 乳 品 市 场 国 内 乳 品 巨 头 Valio 公 司 在 无 乳 糖 乳 品 方 面 走 在 了 前 沿,2001 年, 该 公 司 推 出 了 全 世 界 第 一 款 无 乳 糖 牛 奶, 喝 起 来 和 正 常 牛 奶 并 无 多 大 差 别 正 是 新 专 利 技 术 的 发 展 使 得 Valio 能 够 研 制 出 这 种 产 品 来 满 足 消 费 者 的 需 求 在 此 之 前 的 无 乳 糖 牛 奶 都 有 一 种 甜 味, 很 多 消 费 者 都 不 太 喜 欢 凭 借 高 端 产 品 的 定 位 在 加 上 高 端 的 定 价,Valio 成 为 无 乳 糖 技 术 的 龙 头, 但 其 他 企 业 迅 速 跟 进, 形 成 了 一 个 活 跃 市 场, 品 种 选 择 得 到 极 大 丰 富 - 人 们 几 乎 可 以 在 任 何 乳 制 品 中 都 能 找 到 无 乳 糖 的 一 款 比 如,Valio 目 前 甚 至 生 产 了 一 种 为 酷 爱 咖 啡 人 士 定 制 的 Barista 无 乳 糖 牛 奶 咖 啡 对 于 新 进 企 业 来 说, 此 案 例 也 告 诉 我 们, 要 想 吸 引 乃 至 留 住 客 户, 生 产 企 业 必 须 持 续 不 断 地 推 出 全 新 和 多 样 化 的 品 种 仅 仅 做 到 无 乳 糖 是 不 够 的 产 品 满 足 了 人 们 切 实 且 重 要 的 需 求 无 乳 糖 牛 奶, 这 种 牛 奶 具 有 正 常 牛 奶 的 一 切 品 质, 在 日 常 饮 食 中 不 可 或 缺 的 乳 制 食 品 和 饮 料 的 市 场 里 可 以 广 泛 应 用 Olli Tossavainen 先 生, 芬 兰 Valio 乳 品 公 司 技 术 总 顾 问 那 么 乳 品 厂 商 是 否 要 将 无 乳 糖 作 为 市 场 拓 展 的 策 略 来 对 待 呢? 根 据 我 们 对 消 费 者 意 见 的 调 查, 答 案 是 肯 定 的 在 无 乳 糖 乳 品 尚 未 成 为 主 流 的 市 场 里, 有 相 当 比 例 的 现 有 无 乳 糖 乳 品 消 费 者 称 他 们 倾 向 于 增 加 消 费 根 据 我 们 的 调 查, 中 国 和 哥 伦 比 亚 的 无 乳 糖 乳 品 消 费 者 中 分 别 有 77% 和 63% 均 称 自 己 目 前 的 无 乳 糖 乳 品 消 费 量 要 高 于 三 年 前 ; 而 也 有 相 似 比 例 的 人 群 称 自 己 在 未 来 三 年 中 预 计 会 有 更 多 消 费 消 费 者 对 于 消 费 更 多 无 乳 糖 乳 品 持 开 放 态 度 便 是 商 机 所 在, 有 了 这 个 认 识, 生 产 厂 商 还 要 懂 得 是 哪 些 因 素 在 促 使 这 些 消 费 者 作 出 购 买 决 定, 在 产 品 品 种 方 面 还 有 哪 些 空 白, 价 格 以 及 对 于 健 康 和 食 品 安 全 的 认 识 如 何 影 响 消 费 者 的 行 为 等 等 2 FAOSTAT(DSM, 见 文 件 ) 3 联 合 国 粮 食 和 农 业 组 织 (FAO). 膳 食 指 南 芬 兰 谨 供 查 阅 : [2016 年 6 月 检 索 ].03
4 挖 掘 无 乳 糖 乳 品 的 潜 力 商 机 有 了, 那 么 在 有 待 成 熟 的 乳 品 市 场 当 中, 生 产 厂 商 又 该 如 何 挖 掘 无 乳 糖 乳 品 的 潜 力 呢? 我 们 的 调 查 显 示, 无 论 是 哥 伦 比 亚 还 是 中 国 的 消 费 者 都 更 多 提 到 了 无 乳 糖 乳 品 相 较 于 普 通 乳 品 对 于 健 康 方 面 的 好 处, 这 是 比 其 他 因 素 更 重 要 的 购 买 理 由 在 消 费 者 中 分 别 占 82% 和 73%, 他 们 认 同 无 乳 糖 乳 品 比 普 通 乳 品 更 健 康 而 将 消 化 能 力 作 为 购 买 理 由 的 回 答 却 少 之 又 少, 说 明 生 产 厂 商 对 于 无 乳 糖 乳 品 可 以 在 健 康 保 证 方 面 多 做 文 章, 不 仅 仅 局 限 于 乳 糖 不 耐 这 个 问 题 上 在 哥 伦 比 亚 和 中 国 而 且 有 理 由 假 定 在 消 费 者 对 无 乳 糖 乳 品 有 益 健 康 的 观 点 相 似 的 其 他 市 场 也 一 样 将 无 乳 糖 乳 品 作 为 一 种 均 衡 而 健 康 的 饮 食 来 定 位, 并 引 入 各 种 产 品 来 帮 助 消 费 者 满 足 各 自 的 健 康 诉 求, 就 能 发 现 重 大 商 机 懂 得 这 些 国 家 的 消 费 者 对 于 健 康 问 题 的 特 殊 关 切, 并 针 对 他 们 的 要 求 开 发 各 种 无 乳 糖 产 品, 可 能 就 是 充 分 释 放 无 乳 糖 市 场 潜 力 的 另 一 把 钥 匙 我 们 的 消 费 者 意 见 调 查 结 果 显 示, 希 望 实 现 这 个 目 标 的 生 产 厂 商 要 考 虑 到 两 个 因 素 : 无 乳 糖 乳 品 是 否 被 视 作 健 康 食 品? 无 乳 糖 乳 品 如 何 帮 助 消 费 者 满 足 自 己 的 健 康 诉 求? 我 们 相 信, 如 果 将 这 两 个 因 素 都 充 分 考 虑 到, 就 会 有 特 别 显 著 的 进 展 无 乳 糖 乳 品 是 否 被 视 作 健 康 食 品? 人 们 常 常 认 为, 全 脂 牛 奶 脂 肪 含 量 低, 不 含 多 余 糖 分, 而 乳 酪 等 乳 制 食 品 的 脂 肪 含 量 则 偏 高 加 上 冰 激 凌 酸 奶 和 风 味 奶 等 大 量 加 糖 的 食 品, 乳 品 便 被 冠 以 不 健 康 的 恶 名 虽 然 哥 伦 比 亚 和 中 国 的 大 多 数 无 乳 糖 消 费 者 称 无 乳 糖 乳 品 比 普 通 乳 品 更 健 康, 但 分 别 有 46% 的 哥 伦 比 亚 人 和 41% 的 中 国 人 者 认 为, 如 果 脂 肪 含 量 再 低 些, 他 们 就 会 消 费 更 多 ; 有 37% 的 哥 伦 比 亚 人 和 54% 的 中 国 人 称, 如 果 糖 含 量 再 低 些, 他 们 就 会 消 费 更 多 有 趣 的 是, 在 中 国 和 哥 伦 比 亚, 无 乳 糖 牛 奶 喝 上 去 通 常 比 普 通 牛 奶 更 甜, 在 让 这 种 产 品 能 够 有 类 似 普 通 牛 奶 口 味 的 技 术 出 现 之 前, 芬 兰 也 是 同 样 情 况 如 果 这 些 国 家 的 消 费 者 可 能 更 喜 欢 甜 味, 那 么 对 本 国 的 乳 品 行 业 来 说, 推 出 与 牛 奶 口 味 相 同 的 无 乳 糖 乳 制 品, 并 且 告 诉 消 费 者, 无 乳 糖 牛 奶 并 不 比 普 通 牛 奶 的 含 糖 量 高, 便 会 发 现 真 正 的 商 机 无 乳 糖 乳 品 如 何 帮 助 消 费 者 满 足 自 己 的 健 康 诉 求? 生 产 健 康 食 品 不 仅 仅 是 降 脂 降 糖 无 乳 糖 乳 品 的 健 康 光 环 可 以 ( 而 且 应 当 ) 被 用 于 丰 富 多 样 的 乳 制 品 中, 并 与 高 纤 维 强 化 蛋 白 质 强 化 维 他 命 以 及 营 养 成 分 或 水 果 等 有 益 成 分 相 结 合, 在 现 有 选 择 中 增 加 更 适 合 你 的 新 品 种 这 种 手 段 已 经 被 成 功 应 用 在 酸 奶 品 类 中 尤 其 是 高 蛋 白 的 希 腊 风 味 酸 奶 从 谷 物 到 巧 克 力 甜 点 等 各 种 食 品, 都 可 以 借 此 带 来 更 多 健 康 方 面 的 益 处 在 哥 伦 比 亚, 很 多 乳 品 厂 商 都 和 医 疗 机 构 携 手 推 荐 无 乳 糖 牛 奶 这 样 有 助 于 让 消 费 者 学 会 如 何 选 择 更 健 康 的 产 品 Maggi Gaviria 女 士, Alpina 公 司 * See also DSM Global Insights Series on yogurt; a clean bill of health for yogurt:
5 无 乳 糖 + 健 康 益 处 = 潜 在 的 消 费 卖 点 : 精 心 制 作 的 乳 品 芬 兰 无 乳 糖 乳 品 的 成 功 源 于 创 新, 而 自 从 Valio 首 次 推 出 普 通 牛 奶 口 味 的 无 乳 糖 牛 奶 的 十 几 年 以 来, 这 种 乳 品 能 一 直 成 为 主 流, 靠 的 则 是 持 之 以 恒 的 创 新 对 于 乳 品 领 域 不 断 壮 大 的 市 场 而 言, 产 品 创 新 便 是 无 乳 糖 市 场 发 展 的 潜 在 动 力 通 过 宣 传 无 乳 糖 产 品 的 健 康 理 念, 并 为 关 心 健 康 的 消 费 者 提 供 精 心 制 作 的 乳 品 着 重 开 发 无 乳 糖 低 糖 低 脂 和 富 含 其 他 营 养 成 分 的 产 品 从 而 让 关 注 健 康 的 新 一 代 消 费 者 不 再 对 各 种 健 康 益 处 的 选 择 感 到 头 疼, 这 样 就 能 发 现 真 正 的 商 机 对 于 乳 品 厂 商 来 说, 将 这 些 商 机 变 为 现 实 的 关 键 之 处 就 在 于 了 解 消 费 者 最 看 重 哪 些 健 康 方 面 的 要 素, 以 及 知 道 相 比 普 通 乳 品, 无 乳 糖 乳 品 对 健 康 有 哪 些 益 处 分 别 有 48% 的 哥 伦 比 亚 人 和 65% 的 中 国 人 认 为, 无 乳 糖 对 于 健 康 的 益 处 是 他 们 选 择 这 种 产 品 的 主 要 原 因, 其 次 是 易 消 化 (32% 的 哥 伦 比 亚 人 和 36% 的 中 国 人 ), 而 还 有 36% 中 国 人 选 择 它 是 因 为 它 的 营 养 价 值 实 现 普 及 : 提 高 对 乳 糖 不 耐 的 认 知 至 关 重 要 对 三 大 市 场 的 全 面 调 查 显 示, 对 于 要 寻 找 无 乳 糖 乳 品 的 人 们 来 说, 超 市 是 最 常 见 的 购 买 渠 道 这 也 进 一 步 印 证 了 吸 引 力 各 种 宣 传 以 及 销 售 点 促 销 的 重 要 性 我 们 的 研 究 显 示, 在 哥 伦 比 亚 这 个 由 健 康 益 处 驱 动 消 费 的 市 场, 专 业 医 疗 保 健 人 士 ( 医 师 营 养 师 和 膳 食 学 家 ) 更 容 易 起 到 推 广 无 乳 糖 乳 品 消 费 的 作 用 我 们 发 现,42% 的 哥 伦 比 亚 消 费 者 超 过 中 国 和 芬 兰 从 专 业 医 务 人 员 那 里 得 到 了 使 用 无 乳 糖 乳 品 的 建 议 中 国 市 场 的 消 费 很 大 程 度 上 也 是 由 健 康 益 处 来 推 动 的, 对 于 专 业 医 疗 保 健 人 士 来 说, 在 强 调 无 乳 糖 乳 品 方 面 发 挥 更 大 的 作 用 是 颇 有 潜 力 可 挖 的 在 宣 传 无 乳 糖 乳 品 的 益 处 的 过 程 中, 专 业 医 疗 保 健 人 士 在 提 高 消 费 者 认 知 方 面 所 能 起 到 的 作 用 当 然, 通 过 广 告 社 交 媒 体, 美 食 博 客 和 其 他 营 销 策 略 向 消 费 者 进 行 宣 传 也 十 分 重 要 这 些 都 能 够 帮 助 消 费 者 了 解 无 乳 糖 乳 品 营 养 成 分, 并 帮 助 他 们 在 购 物 时 做 出 有 依 据 的 决 策 北 京 一 项 调 查 研 究 显 示, 事 实 上, 含 乳 糖 牛 奶 对 血 糖 并 没 有 什 么 影 响 这 个 问 题 获 得 了 很 多 人 的 关 注, 因 为 有 些 人 认 为, 无 乳 糖 牛 奶 的 甜 味 是 因 为 添 加 了 糖 分, 而 不 是 由 乳 糖 的 酶 解 所 产 生 的 但 不 管 怎 么 说, 牛 奶 的 消 费 在 中 国 还 有 相 当 大 的 发 展 空 间, 所 以 市 场 前 景 一 片 光 明.05
6 不 止 是 健 康 和 添 加 剂 满 足 新 一 代 无 乳 糖 乳 品 消 费 者 的 需 求 芬 兰 有 46% 的 消 费 者 购 买 无 乳 糖 乳 品 的 时 间 超 过 5 年,81% 超 过 1 年, 这 种 情 况 与 中 国 迥 异 在 中 国, 有 60% 的 无 乳 糖 乳 品 消 费 者 称, 他 们 有 过 一 年 或 一 年 以 下 的 无 乳 糖 产 品 使 用 经 验, 而 在 哥 伦 比 亚, 这 个 数 字 则 为 40% 中 国 的 挑 战 在 于 除 了 要 逐 步 提 高 目 前 较 低 水 平 的 市 场 份 额 以 及 对 无 乳 糖 乳 品 的 认 识 更 需 要 提 高 的 是 客 户 忠 诚 度, 从 而 有 助 于 保 证 这 些 新 转 化 的 客 户 未 来 会 继 续 选 择 无 乳 糖 乳 品 在 上 述 三 大 市 场 中, 普 通 牛 奶 是 购 买 最 多 的 无 乳 糖 制 品, 而 酸 奶 风 味 奶 乳 酪 和 冰 激 凌 也 正 在 普 及 在 芬 兰, 无 乳 糖 乳 品 的 品 种 可 谓 丰 富 多 样 主 食 非 常 贴 合 人 们 的 口 味, 而 芬 兰 人 最 希 望 增 加 无 乳 糖 选 项 的 品 种 则 是 冰 激 凌 (23%) 中 国 和 哥 伦 比 亚 的 消 费 者 希 望 主 食 可 以 有 更 多 选 择 : 普 通 牛 奶 酸 奶 和 乳 酪, 但 他 们 也 希 望 能 有 更 多 品 种 比 如, 风 味 奶 在 中 国 非 常 流 行,47% 的 受 访 者 希 望 这 个 品 类 中 能 提 供 更 多 的 无 乳 糖 选 项 另 外, 就 品 种 而 言, 在 选 择 不 同 包 装 规 格 方 面 也 存 在 机 会 从 家 庭 装 的 纸 箱 牛 奶 到 连 包 的 单 杯 酸 奶, 都 可 以 做 成 适 合 午 餐 的 健 康 无 乳 糖 包 装 在 被 问 到 买 单 意 愿 时, 中 国 消 费 者 是 最 愿 意 为 无 乳 糖 产 品 多 掏 腰 包 的 56% 愿 意 额 外 支 付 10 50%, 有 10% 则 愿 意 支 付 50% 以 上 的 价 差 在 哥 伦 比 亚, 有 36% 的 人 愿 意 多 付 10 50%, 而 愿 意 支 付 50% 以 上 价 差 的 人 占 到 4% 在 芬 兰, 该 数 字 分 别 仅 为 10% 和 1%, 这 与 成 熟 主 流 市 场 的 阶 段 是 一 致 的 芬 兰 在 努 力 营 造 多 样 化 和 活 跃 的 无 乳 糖 乳 品 市 场 方 面 的 经 验 说 明, 世 界 各 地 的 市 场 存 在 着 巨 大 商 机 我 们 在 新 兴 和 发 展 中 的 无 乳 糖 市 场 都 能 看 到 有 一 群 忠 诚 和 专 一 的 消 费 人 群, 他 们 选 择 无 乳 糖 乳 品 不 仅 是 为 了 自 己, 也 是 为 了 家 人, 只 要 产 品 能 很 好 地 满 足 他 们 的 需 求, 他 们 就 愿 意 买 单 结 语 将 无 乳 糖 乳 品 的 商 机 变 成 现 实 向 消 费 者 宣 传 健 康 方 面 的 好 处 力 推 低 脂 和 低 糖 含 量 产 品, 并 通 过 各 种 营 养 成 分 的 混 合 创 造 丰 富 多 样 的 产 品, 以 提 供 更 多 选 择 绝 不 能 停 止 创 新 芬 兰 无 乳 糖 乳 品 的 成 功 便 是 本 国 乳 品 业 创 新 的 写 照 从 新 技 术 到 新 产 品, 是 创 新 在 推 动 着 这 个 十 分 成 熟 的 市 场 不 断 发 展 与 专 业 医 疗 保 健 人 士 联 手 对 于 围 绕 无 乳 糖 乳 品 对 于 健 康 的 好 处 这 一 中 心 进 行 宣 传 的 市 场 来 说, 专 业 医 疗 保 健 认 识 能 够 在 提 高 认 知 度 方 面 起 到 重 要 作 用 通 过 社 交 媒 体 提 高 影 响 力 包 括 美 食 博 客, 朋 友 家 人 间 的 转 贴 引 发 关 注 点 发 现 新 渠 道 要 为 消 费 者 创 造 更 多 接 触 无 乳 糖 品 种 的 机 会, 这 对 于 发 展 新 受 众 和 扩 大 客 户 群 乃 至 照 顾 现 有 客 户 的 喜 好 都 至 关 重 要 百 货 商 店 和 超 市 并 不 是 唯 一 的 渠 道, 在 芬 兰, 无 论 是 咖 啡 馆 餐 馆 和 食 堂, 到 处 都 有 无 乳 糖 食 品 的 存 在 品 种 是 关 键, 做 好 基 本 功 还 不 够 消 费 者 希 望 有 更 多 品 种 来 丰 富 日 常 饮 食 中 无 乳 糖 乳 品 的 食 用 方 式 提 供 无 乳 糖 的 流 行 乳 品, 比 如 风 味 奶 和 酸 奶, 可 以 迅 速 见 效 关 于 消 费 者 研 究 本 消 费 者 研 究 调 查 开 展 于 2016 年 4 月, 覆 盖 年 满 18 岁 的 中 国 哥 伦 比 亚 和 芬 兰 的 城 市 人 群, 他 们 都 是 无 乳 糖 乳 制 品 的 消 费 者 共 计 有 3,110 人 参 加 了 调 查, 每 个 国 家 至 少 有 1,000 人 对 无 乳 糖 乳 品 不 熟 悉 的 人 均 不 在 调 查 之 列 调 查 采 用 在 线 方 式 关 于 全 球 洞 察 系 列 帝 斯 曼 的 全 球 洞 察 系 列 (Global Insight Series) 旨 在 揭 示 当 前 和 将 来 最 重 大 的 食 品 发 展 趋 势 背 后 的 消 费 理 念 和 态 度 如 欲 查 阅 此 前 所 刊 登 的 内 容, 请 访 问 : * See also DSM Global Insights Series on flavored milk:
7 DSM Food Specialties - Enabling Better Food for Everyone DSM Food Specialties is a leading global supplier of food enzymes, cultures, bio-preservation, taste and health ingredients. We work with many of the world s leading global and local dairy, baking, beverages and savory food brands to enable better food for everyone. We want to help make existing diets healthier and more sustainable. We are driven to help create foods that people around the world can truly enjoy without compromises. Better food should be affordable and accessible to more people - today and in the future. What drives our customers is the starting point of what we do. To help them deliver and find new value is central to how we work. We are alert and curious by nature - with the ability to identify and translate what we see happening in the market and with the consumer into opportunities for our customers that create wellbeing for all. We apply over 100 years expertise in fermentation to the food industry, its processes and products whatever the local preference. Food is our focus and we have more on offer than any of our peers. Everywhere - every day we work to enable our customers to respond faster with better food - for everyone. info.food@dsm.com Although diligent care has been used to ensure that the information provided herein is accurate, nothing contained herein can be construed to imply any representation or warranty for which we assume legal responsibility, including without limitation any warranties as to the accuracy, currency or completeness of this information or of non-infringement of third party intellectual property rights. The content of this document is subject to change without further notice. Please contact us for the latest version of this document or for further information. Since the user s product formulations, specific use applications and conditions of use are beyond our control, we make no warranty or representation regarding the results which may be obtained by the user. It shall be the responsibility of the user to determine the suitability of our products for the user s specific purposes and the legal status for the user s intended use of our products. DSM Food Specialties B.V A. Fleminglaan AX Delft The Netherlands Trade Register Number
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