ChineseJournalofScientificandTechnicalPeriodicals (Bimonthly) Sept.2004 Vol.15 No.5 CONTENTS IdeasonChina ssci techjournalstrategicdevelopment ZOUDaTi

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1 2004 年 9 月 第 15 卷 第 5 期 目 次 专 论 与 综 述 关 于 我 国 科 技 期 刊 发 展 战 略 的 思 考 邹 大 挺 (501) WTO 进 程 中 科 技 期 刊 品 牌 经 营 的 战 略 思 考 孙 德 华 (504) 中 国 科 技 期 刊 在 市 场 经 济 中 的 生 存 与 发 展 的 反 思 高 建 华 (510) 分 类 重 组 分 类 指 导 分 类 发 展 河 北 省 科 技 期 刊 双 效 发 展 路 径 评 析 陈 燕 孙 洁 (514) 整 合 高 校 学 报 办 刊 资 源 应 对 入 世 挑 战 吴 寿 林 胡 小 萍 (518) 从 编 辑 加 工 视 角 初 探 隐 态 编 辑 业 绩 田 世 江 (523) 管 理 与 改 革 与 境 外 合 作 办 刊 的 现 行 模 式 和 影 响 探 析 房 美 丽 许 淳 熙 (526) 海 外 注 册 国 内 印 发 的 科 技 期 刊 管 理 问 题 探 讨 郑 松 辉 (529) 研 究 与 报 道 德 国 数 学 文 摘 网 络 版 收 录 期 刊 及 评 论 情 况 的 检 索 方 法 苏 晓 东 (531) IndexMedicus/MEDLINE 的 选 刊 细 则 及 其 思 考 与 对 策 刘 清 海 郑 利 荣 (534) 浙 江 省 高 校 学 报 编 辑 部 收 支 情 况 的 统 计 与 分 析 兼 论 高 校 学 报 的 市 场 化 经 营 马 春 晓 (537) 中 华 医 学 会 系 列 杂 志 广 告 现 状 分 析 及 未 来 发 展 设 想 李 季 秋 游 苏 宁 (540) 分 析 与 评 论 中 英 美 科 技 期 刊 论 文 题 目 特 征 的 比 较 分 析 范 华 泉 罗 明 奎 余 党 会 宋 建 武 (542) 论 文 参 考 文 献 标 注 与 著 录 中 的 五 个 不 规 范 现 象 陶 家 柳 (545) 国 内 学 术 期 刊 数 据 库 标 引 问 题 例 证 探 析 谈 鹤 玲 (548) 医 学 论 文 引 言 写 作 存 在 的 一 些 问 题 舒 畅 (550) 世 界 胃 肠 病 学 杂 志 ( 英 文 版 ) 的 高 影 响 因 子 分 析 侯 向 宇 (552) 三 种 中 外 地 学 期 刊 论 文 的 比 较 分 析 秦 社 彩 (553) 知 识 产 权 网 络 和 WTO 的 TRIPS 协 议 环 境 下 的 著 作 权 保 护 和 完 善 曹 培 忠 赵 丽 唐 红 吕 琨 (556) 科 技 期 刊 编 辑 应 正 确 对 待 作 者 的 发 表 权 苏 慧 黄 劲 松 阳 太 (560) 加 注 版 权 标 记 提 高 版 权 保 护 意 识 徐 文 娟 (562) 新 技 术 应 用 与 现 代 化 影 响 数 字 化 期 刊 发 展 的 十 个 问 题 唐 曙 南 (564) 用 Excel 处 理 科 技 期 刊 中 简 易 函 数 曲 线 图 的 方 法 刘 兆 娟 车 东 升 隋 宝 平 (567) AutoCAD 图 形 转 为 科 技 期 刊 插 图 的 技 术 熊 水 斌 马 敏 峰 赵 勤 胡 新 宇 (569) 办 刊 之 道 以 规 模 求 效 益 以 集 约 促 发 展 汽 车 与 驾 驶 维 修 杂 志 社 的 集 约 化 规 模 化 发 展 之 路 刘 泽 林 (572) 等 离 子 体 科 学 和 技 术 英 文 版 期 刊 走 向 国 际 化 项 磊 李 桥 生 严 慧 张 英 (576) 搞 好 定 位 办 出 特 色 高 能 物 理 与 核 物 理 的 点 滴 经 验 肖 梅 (578) 眼 科 新 进 展 在 线 投 稿 与 在 线 审 稿 系 统 的 设 计 与 应 用 刘 雪 立 (580) 仲 恺 农 业 技 术 学 院 学 报 的 组 稿 实 践 曾 东 发 (583) 论 坛 与 笔 会 因 特 网 给 传 统 媒 体 所 带 来 的 挑 战 许 昌 淦 (585) 文 摘 类 检 索 期 刊 发 展 方 向 的 思 考 冯 玉 明 (588) 科 技 期 刊 的 最 后 晚 餐 谈 谈 由 谁 办 和 怎 么 办 刊 吴 菲 李 银 山 (590) 英 文 版 科 技 期 刊 办 刊 环 境 探 讨 陈 银 洲 (593) 高 校 学 报 创 国 际 知 名 期 刊 的 思 考 赵 大 良 荆 树 蓉 (595) 论 高 等 学 校 医 学 学 报 栏 目 的 完 善 与 创 新 张 文 才 岳 静 玲 陈 迁 (598) 严 把 审 稿 关 防 止 学 术 腐 败 歪 风 侵 入 权 菊 香 单 爱 莲 (601) 期 刊 编 辑 部 应 在 遏 制 学 术 腐 败 中 发 挥 积 极 作 用 刘 祥 娥 (603) 利 用 网 络 资 源 发 现 一 稿 多 投 防 止 一 稿 多 登 徐 金 琪 (605) 科 技 期 刊 要 发 挥 自 身 的 竞 争 优 势 张 慧 (607) 从 667 种 报 刊 停 刊 谈 起 李 秀 春 (610) 人 才 培 养 探 讨 科 技 期 刊 复 合 型 编 辑 人 才 队 伍 建 设 张 翠 英 刘 霞 (611) 标 准 化 规 范 化 医 学 论 文 图 表 中 量 和 单 位 如 何 标 注 之 我 见 汪 勤 俭 冷 怀 明 郭 建 秀 张 大 春 王 红 (614) 学 术 期 刊 书 脊 规 范 化 及 其 设 计 王 倩 (616) 编 辑 技 艺 英 文 科 技 论 文 编 辑 中 的 几 种 常 见 错 误 分 析 冯 赤 樱 (618) 编 校 石 油 期 刊 英 文 摘 要 的 几 点 体 会 陈 会 鑫 (621) 出 版 与 发 行 广 西 轻 工 业 的 广 告 经 营 与 运 作 苏 毅 蓝 启 星 (623) 海 外 信 息 NATIONALGEOGRAPHIC 办 刊 经 验 对 我 国 期 刊 经 营 的 启 示 俞 志 华 (626) 动 态 与 简 讯 倾 力 打 造 中 国 的 WebofKnowledge 刘 筱 敏 (628) 首 届 科 技 出 版 发 展 论 坛 在 京 举 行 游 苏 宁 (617) 中 国 近 现 代 科 技 期 刊 史 研 究 项 目 通 过 验 收 本 刊 讯 (513) 第 三 次 科 技 期 刊 编 辑 学 研 究 学 术 沙 龙 在 沪 举 行 钱 俊 龙 (625) 书 讯 欢 迎 订 阅 地 球 科 学 量 和 单 位 规 范 使 用 辨 识 编 辑 伦 理 学 概 论 (602,584) 读 者 作 者 编 者 来 信 选 登 刘 雪 立, 冯 赤 樱, 何 荣 利 (533,571) 统 计 与 排 序 2003 年 中 国 科 技 期 刊 出 版 统 计 李 鉴 (627)

2 ChineseJournalofScientificandTechnicalPeriodicals (Bimonthly) Sept.2004 Vol.15 No.5 CONTENTS IdeasonChina ssci techjournalstrategicdevelopment ZOUDaTing(501) SomeConsiderationsonStrategytoManageChina ssci techjournalbrandsinlinewithwtoproces SUNDeHua(504) ReflectiononHowChina ssci techjournalscanmanagetosurviveanddevelopundermarketeconomy GAOJianHua(510) AnalysisofHowSci techjournalsinhebeiprovincereapsocialandeconomicbenefits CHENYanandSUNJie(514) IntegratingandCoordinatingResourcestoRunUniversityJournalstoMeetChalengeofChina sentryintowto WUShouLinandHUXiaoPing(518) OnConcealedAchievementsofEditingStafofSci techjournals TIANShiJiang(523) PresentPaternsandImpactofRunningChineseJournalsinCooperationwithOverseasPartners FANGMeiLiandXUChunXi(526) ProblemsinManagingSci techjournalsregisteredoverseasandprintedanddistributedinchina ZHENGSongHui(529) JournalsCitedandCommentedbyNetworkEditionofGermanMathematicsJournalZBlMATHandItsDataRetrievalSystem SUXiaoDong(531) DetailedRulesofIndexMedicus/MEDLINEinSelectingJournalsforCitation forconsiderationandmeasuresbychinesejournals LIUQingHaiandZHENGLiRong(534) StatisticalAnalysisofIncomeandExpenditureofUniversityJournalsinZhejiangProvince OnMarketingManagementofUniversityJournals MAChunXiao(537) StatusAnalysisandCountermeasureonAdvertisementPublicationinChineseMedicalJournalSeries LIJiQiuandYOUSuNing(540) ComparativeAnalysisoftheTitlesofPapersPublishedinChineseMedicalJournals,Science,NatureandLancet FANHuaQuan,LUOMingKui,YUDangHuiandSONGJianWu(542) FiveNon standardizedusagesinmakingreferenceindexforwritingpapers TAOJiaLiu(545) AnalysisonDefectsinLabelingofChineseAcademicJournalsDatabase TANHeLing(548) SomeIsuesinWritingIntroductionofMedicalPapers SHUChang(550) AnalysisonWhyWorldJournalofGastroenterologyGainsHighImpactFactor HOUXiangYu(552) ComparativeStudyofPapersPrintedinThreeChinese&EnglishGeologicalPeriodicalswithDiferentImpactFactors QINSheCai(553) StudyonProtectionofCopyrightsandItsImprovementunderEnvironmentofInternetandWTO stripsagreement CAOPeiZhong,ZHAOLi,TANGHongandL Kun(556) EditorofSci techjournalsandauthors PublicationRight SUHui,HUANGJinSongandYANGTai(560) UsingCopyrightNoticetoStrengthenCopyrightProtectionConsciousnes XUWenJuan(562) TenProblemsAfectDevelopmentofDigitalJournal sfuture TANGShuNan(564) HowtoUseExceltoTreatCurveGraphicsofSimpleandEasyFunctioninSci techjournals LIUZhaoJuan,CHEDongShengandSUIBaoPing(567) TechniquetoChangeAutoCADGraphsintoIlustrationsinSci techjournals XIONGShuiBin,MAMinFeng,ZHAOQinandHUXinYu(569) ReapBenefitfromJournal slargerscaleproductionandachievedevelopmentfromjournal sintensivemanagement CaseStudyofAutoDriving&Service LIUZeLin(572) EnglishEditionofPlasmaScience&Technology,MarchingonWaytoBecomeWorldPublication XIANGLei,LIQiaoSheng,YANHuiandZHANGYing(576) SetingJournalatProperPosition,RunningJournalwithDistinctiveFeature ExperienceinRunningHighEnergyPhysicsandNuclearPhysics XIAOMei(578) DesignandApplicationofonlineContributionandPeer reviewsystemofrecentadvancesinophthalmology LIUXueLi(580) PracticeinSolicitingManuscriptContributionsforJournalofZhongkaiAgrotechnical ZENGDongFa(583) ChalengetoTraditionalMediafromInternet XUChangGan(585) ConsiderationsonProspectsoftheAbstractingandIndexingJournals FENGYuMing(588) WhoShouldManageSci techjournalandhowitshouldberun WUFeiandLIYinShan(590) InvestigationonPresentCircumstancesofRunningChina senglisheditionofsci techjournals CHENYinZhou(593) HowChina suniversityjournalscandevelopintojournalswithinternationalfame ZHAODaLiangandJINGShuRong(595) PerfectionandInnovationofJournalColumninMedicalColeges ZHANGWenCai,YUEJingLingandCHENQian(598) PeerReviewersMustBeStrictinExaminingManuscriptstoPreventAcademicCoruption QUANJuXiangandSHANAiLian(601) EditorialOficesShouldPlayActiveRoleinCombatingCoruptioninAcademicField LIUXiangE(603) UsingInternetWebResourcestoFindDuplicateContributionofSameManuscriptsandAvoidDuplicatePublication XUJinQi(605) Sci techjournalsshouldbringintofulplayofitsowncompetitiveadvantages ZHANGHui(607) OnTrainingEditingStafwithCompositeTalentsforSci techjournals ZHANGCuiYingandLIUXia(611) SomeIdeasonHowtoDenoteQuantityandUnitinGraphsandTablesinMedicalPapers WANGQinJian,LENGHuiMing,GUOJianXiu,ZHANGDaChunandWANGHong(614) StandardizationandDesigningofSpineofAcademicJournals WANGQian(616) OnSomeRecurentErorsinEditingSci techpaperswriteninenglish FENGChiYing(618) SomeExperienceinEditingEnglishAbstractsofJournalOil&GasGeology CHENHuiXin(621) ManagementandOperationofAdvertisementforGuangxiJournalofLightIndustry SUYiandLANQiXing(623) LearningExperiencefromManagingAmericanJournalNationalGeographicandItsRevelationforRunningChineseJournals YUZhiHua(626) 中 国 科 技 期 刊 研 究 1990 年 2 月 创 刊 ( 双 月 刊 ) 2004 年 9 月 第 15 卷 第 5 期 ( 单 月 15 日 出 版 ) 主 管 中 国 科 学 院 主 办 中 国 科 学 院 自 然 科 学 期 刊 编 辑 研 究 会 编 辑 中 国 科 技 期 刊 研 究 编 辑 委 员 会 ( 北 京 中 关 村 中 国 科 学 院 微 生 物 研 究 所 内 ) 主 编 许 菊 言 静 霞 ( 执 行 ) 出 版 中 国 科 技 期 刊 研 究 编 辑 部 发 行 订 阅 印 刷 电 话 :(010) E mail:journals@china.com htp:// 北 京 报 刊 发 行 局 全 国 各 地 邮 局 北 京 农 大 印 刷 厂 中 国 标 准 刊 号 : ISSN CN /G3 国 内 邮 发 代 号 : 定 价 :20.00 元

3 中 国 科 技 期 刊 研 究 第 三 届 编 辑 委 员 会 顾 问 蔡 健 光 邬 书 林 祖 广 安 刘 振 兴 翁 永 庆 丁 光 生 谢 淑 莲 JamesTesta 徐 克 敏 冯 有 为 主 编 许 菊 言 静 霞 ( 执 行 ) 副 主 编 李 廷 杰 宋 培 元 郭 志 明 周 云 生 赵 大 刚 李 汝 遷 陈 辉 ( 以 姓 氏 汉 语 拼 音 为 序 ) 编 委 安 秀 敏 常 春 陈 宏 愚 程 希 有 杜 荣 民 方 厚 枢 华 婉 君 金 碧 辉 李 建 臣 李 瑞 旭 梁 燕 刘 大 乾 刘 晓 昱 刘 雪 立 贾 永 清 马 智 马 晋 并 钱 寿 初 任 胜 利 石 应 江 史 彬 史 永 超 孙 群 孙 二 虎 塔 世 根 加 帕 尔 王 甲 东 王 经 武 武 夷 山 肖 宏 徐 瑞 亚 许 昌 淦 游 苏 宁 曾 建 勋 曾 治 权 张 玉 华 张 月 红 赵 景 芝 郑 晓 南 钟 紫 红 周 传 敬 稿 约 中 国 科 技 期 刊 研 究 是 由 中 国 科 学 院 主 管, 中 国 科 学 院 自 然 科 学 期 刊 编 辑 研 究 会 主 办 的 面 向 全 国 的 我 国 第 一 个 综 合 研 究 科 技 期 刊 的 刊 物, 创 刊 于 1990 年, 双 月 刊, 国 内 外 公 开 发 行 科 技 期 刊 工 作 是 系 统 工 程, 涉 及 部 门 多, 范 围 广 从 科 技 信 息 系 统 过 程 看, 它 涉 及 科 研 生 产 教 育 编 辑 印 刷 出 版 发 行 图 书 情 报 等 部 门, 从 科 技 期 刊 作 者 编 者 读 者 分 布 看, 范 围 则 更 广 泛 对 科 技 期 刊 工 作, 既 有 必 要 从 信 息 系 统 各 个 环 节 进 行 研 究, 更 有 必 要 从 信 息 系 统 总 体 上 加 以 综 合 研 究 诸 如 我 国 科 技 期 刊 的 现 状, 面 临 的 问 题 与 对 策, 国 际 科 技 期 刊 发 展 趋 势, 科 技 期 刊 的 合 理 布 局 及 宏 观 管 理, 科 技 期 刊 在 经 济 建 设 和 科 技 发 展 中 的 地 位 作 用 和 贡 献, 管 理 体 制 的 改 革 与 各 环 节 的 协 调, 新 技 术 的 应 用 与 现 代 化, 信 息 的 正 确 采 集 快 速 传 递 与 情 报 源, 社 会 效 益 与 经 济 效 益 的 发 挥, 人 员 的 配 置 与 培 养, 经 费 来 源 与 经 营 管 理, 以 及 质 量 管 理 与 评 价 等 等, 都 是 值 得 开 展 研 究 的 课 题 本 刊 坚 持 一 个 中 心, 两 个 基 本 点 的 办 刊 宗 旨, 依 靠 和 团 结 广 大 科 技 工 作 者 和 科 技 期 刊 编 辑 出 版 工 作 者, 开 展 科 技 期 刊 研 究, 促 进 期 刊 事 业 繁 荣, 推 动 科 技 进 步, 为 社 会 主 义 现 代 化 建 设 服 务 本 刊 读 者 对 象 广 泛, 包 括 科 技 期 刊 编 辑 出 版 印 刷 发 行 管 理 与 图 书 情 报 工 作 的 人 员, 科 研 管 理 人 员, 科 技 期 刊 的 编 委 审 稿 的 科 学 家 专 家 和 广 大 科 技 人 员, 以 及 有 关 院 校 编 辑 出 版 印 刷 图 书 信 息 管 理 传 播 专 业 的 师 生 本 刊 特 点 为 创 新 性 综 合 性 实 用 性, 普 及 与 提 高 相 结 合, 既 宣 传 贯 彻 国 家 有 关 期 刊 工 作 的 方 针 政 策 法 令 法 规, 又 反 映 广 大 科 技 期 刊 编 辑 出 版 发 行 和 管 理 工 作 者 以 及 作 者 和 读 者 的 心 声, 以 起 到 沟 通 交 流 促 进 和 引 导 的 作 用 栏 目 主 要 有 : 院 士 论 坛 专 论 与 综 述 管 理 与 改 革 研 究 与 报 道 分 析 与 评 论 论 坛 与 笔 会 新 技 术 应 用 与 现 代 化 标 准 化 规 范 化 装 帧 与 版 式 设 计 出 版 与 发 行 知 识 产 权 办 刊 之 道 编 余 杂 谈 海 外 信 息 等 本 刊 欢 迎 关 于 科 技 期 刊 编 辑 出 版 印 刷 发 行 管 理 信 息 方 面 的 研 究 和 实 践 活 动 中 具 有 创 新 性 综 合 性 实 用 性 的 学 术 论 文 综 述 评 介 经 验 介 绍, 有 关 科 技 期 刊 工 作 的 方 针 政 策 研 究 动 态 方 面 的 文 章 和 资 料, 欢 迎 围 绕 科 技 期 刊 界 关 注 的 热 点 展 开 深 入 讨 论 和 研 究 的 文 章 诸 如 我 国 各 类 科 技 期 刊 现 状 面 临 问 题 和 发 展 策 略 ; 国 际 科 技 期 刊 发 展 总 趋 势 中 外 科 技 期 刊 的 比 较 和 分 析, 以 及 我 国 科 技 期 刊 如 何 走 向 世 界 ; 在 社 会 主 义 市 场 经 济 中 科 技 期 刊 商 品 的 特 殊 属 性 管 理 体 制 和 运 行 机 制 的 改 革 ; 期 刊 质 量 和 经 营 管 理 社 会 效 益 和 经 济 效 益 ; 科 技 期 刊 作 为 科 技 信 息 的 载 体, 充 分 认 识 和 发 挥 其 功 能, 跟 踪 世 界 最 新 科 技 动 向, 推 动 我 国 高 新 技 术 发 展, 加 速 科 学 技 术 转 化 为 现 实 生 产 力, 促 进 国 民 经 济 加 速 发 展 来 稿 要 求 观 点 明 确, 论 据 充 足, 论 述 简 练, 资 料 数 据 和 反 映 的 情 况 务 求 核 实 准 确, 专 论 与 综 述 管 理 与 改 革 研 究 与 报 道 等 栏 目 的 文 章 每 篇 以 6000 字 以 内 为 宜, 其 余 各 栏 文 章 限 在 1000 至 3000 字 文 章 请 附 摘 要 关 键 词 (3 至 8 个 ) 以 及 英 文 题 目 作 者 姓 名 汉 语 拼 音 来 稿 文 字 数 字 计 量 单 位 和 符 号 务 请 按 有 关 国 家 标 准 法 规 撰 写 ; 附 图 请 精 绘 达 到 出 版 要 求, 表 格 请 用 三 线 表 参 考 文 献 请 用 顺 序 编 码 制 在 正 文 中 引 用 参 考 文 献 处 右 上 角 用 方 括 号 标 注 阿 拉 伯 数 字 序 码, 并 与 文 末 参 考 文 献 序 码 对 应 一 致 参 考 文 献 著 录 依 次 是 : 序 码 作 者 姓 名 文 题 ( 或 书 名 ) 期 刊 名 ( 外 文 期 刊 名 可 用 标 准 通 用 缩 写, 不 加 缩 写 点 ) 年 卷 期 页 码 如 属 专 著, 要 在 书 名 后 加 版 次 出 版 地 出 版 单 位 ( 国 外 出 版 单 位 也 可 用 通 用 缩 写, 不 加 缩 写 点 ) 来 稿 文 责 自 负, 要 遵 守 职 业 道 德, 如 摘 引 他 人 作 品, 务 请 在 参 考 文 献 中 予 以 著 录 署 名 的 作 者 应 为 参 与 创 作, 对 内 容 负 责 的 人 合 著 的 作 品 来 稿 应 征 得 合 著 者 同 意, 并 写 明 联 系 人 文 章 发 表 时 一 般 用 真 实 姓 名, 如 用 的 是 笔 名, 务 请 说 明, 以 便 联 系 文 章 发 表 后, 作 者 如 不 同 意 其 他 报 刊 转 载 摘 编 者, 请 来 稿 时 声 明 来 稿 请 写 清 作 者 或 联 系 人 姓 名 联 系 电 话 E mail 单 位 通 讯 地 址 及 邮 政 编 码 来 稿 请 寄 一 式 两 份 打 印 稿 来 稿 在 六 个 月 内 未 收 到 本 刊 录 用 通 知 书 者, 可 自 行 处 理 来 稿 如 在 投 本 刊 前 曾 投 他 刊, 请 先 向 该 刊 声 明 撤 稿, 以 免 造 成 一 稿 多 投 及 版 权 纠 纷 经 本 刊 通 知 作 者 采 用 的 稿 件, 将 接 受 软 盘 或 网 络 修 改 稿, 并 按 本 刊 编 排 计 划 安 排 刊 出, 其 间 作 者 如 拟 撤 回 者 请 及 时 函 告 来 稿 一 经 刊 出, 按 规 定 向 作 者 收 取 文 章 发 表 费 并 酌 致 稿 酬, 赠 寄 当 期 本 刊 一 册 来 稿 请 寄 : 北 京 中 关 村 中 国 科 学 院 微 生 物 研 究 所 内 中 国 科 技 期 刊 研 究 编 辑 部 联 系 电 话 :(010) E mail: journals@china.com htp:// 本 刊 国 内 邮 发 代 号 : 读 者 可 在 当 地 邮 局 也 可 直 接 向 本 刊 编 辑 部 索 取 订 单 订 阅

4 专论与综述 关于我国科技期刊发展战略的思考 邹大挺 收稿日期 修回日期 ７ 中国科学技术信息研究所 ８ 北京复兴路 ５号 Ｅ ｍ 摘 要 本文回顾和介绍了我国科技期刊的发展概况和发生的主要变化 通过对发展科技事业 促进企业进步和创新 提 高公众素质 增强国家科技竞争力 应对入世冲击的分析 强调了当前加强科技期刊发展的重要性 并提出了今后我国科技期 刊发展战略的五点思考 结构调整战略 精品发展战略 规模发展战略 技术提升战略和人才开发战略 关键词 科技 期刊 发展 发展战略 期刊 其编辑的平均年龄已经降到 岁左右 一批年龄在 ５ 科技期刊发展概况 左右的年 轻 主 编 也 迅 速 成 长 起 来 承 担 起 编 辑 部 的 领 导 我国科技期刊伴随着科学技术的不断进步 已经得到了 年代的 ８ 长足的发展 科技期刊数量已经由上个世纪 ５ 种增长到现在的近 ５ 种 占全国期刊总量的一半以上 ６年后 进入由数量增长到质量提高的发展阶段 目前 ４ 技术类期刊占 ４ ８ 科普类期 学术类期刊大体占 重任 办刊方式不断创新发展 依赖投稿的传统等稿方式正在被主动上门征稿的方式 逐步替代 不少编辑部向社会敞开大门 向科学家敞开大 门 与第一线的科研人员探讨杂志选题 商量编辑计划 加强 刊占 检 索 类 和 综 合 指 导 类 期 刊 加 起 来 占 总 数 的 初步形成了具有一定数量规模 门类比较齐全 基本 满足科研 生产和生活需要的科技期刊体系 为进一步的发 了编辑部与作者 读者之间的互动与交流 提高了科技期刊 的针对性 实用性和前瞻性 也提高了科技期刊对科研工作 的指导性 展奠定了良好的基础 改革开放为科技期刊提供了良好的发展空间 目前科技 ４ 先进技术得到充分运用 期刊界无论是在刊物的管理水平还是在办刊质量 组稿能 科技期刊的进步有赖于办刊手段的不断提高和先进技 力 发行运作等方面 都创造和摸索出了一整套行之有效的 术的广泛应用 如今 有相当一部分科技期刊已经采用了先 做法和经验 形成崭新的科技期刊运行格局 进的信息技术 网络技术 使编辑工作从选题计划 编辑发 经营理念发生深刻变化 稿 版面布局 排版制作 审稿校对到发行管理等全程工作得 有相当多的科技期刊已经摆脱了单纯依靠上级拨款办 刊的传统思想和做法 大胆走向市场 依靠期刊开展多元化 多种形式的科技信息服务 如组织新产品展览会 技术报告 会或中外学术交流会等活动 取得了社会效益和经济效益的 双丰收 到了提升 有效降低运营成本 提高了工作效率 科技期刊 的电子化 网络化进程明显加快 有的直接出版网络版期刊 如 国际网上化学学报 ５ 服务意识普遍得以加强 不少科技期刊树立了高度的服务意识 高度重视与读者 队伍素质得到迅速提高 科技期刊的一个显著特征是科学家办刊 很多院士 教 授 研究员出任主编或编委 近几年也吸引了一批博士 硕 建立经常性的联系 成立读者俱乐部 读友会等服务机构 采用热线电话 电子函件 传真 读者调查卡 网站等多种形 士和掌握现代科学知识 具有较高文化素养 有志于为科技 式广泛听取和收集读者对期刊工作各个方面的意见 为读者 期刊事业奋斗的年轻英才 极大地优化了科技期刊的人才队 提供释疑解难 专题咨询服务 受到了读者的广泛赞誉和好 Ｔ等高新技术行业的科技 伍 目前 部分科技期刊尤其是 Ｉ 评 丰富和发展了科技期刊的有效服务范围 现任中国科学技术信息研究所所长 原科技部条财司副司长 ｋ ｑｋ ｐ 中国科技期刊研究 ４ ５ ５ ５

5 1.6 国 际 合 作 逐 步 走 向 深 入 我 国 科 技 期 刊 的 国 际 交 流 合 作 日 趋 活 跃, 越 来 越 多 的 科 技 期 刊 通 过 版 权 合 作 学 术 交 流 或 聘 请 国 际 知 名 学 者 担 任 编 委 等 方 式, 学 习 和 借 鉴 国 外 先 进 的 办 刊 理 念 和 编 辑 思 想, 吸 收 国 外 优 秀 的 稿 源, 提 高 办 刊 水 平 和 刊 物 质 量, 不 断 向 国 际 先 进 水 平 靠 拢, 出 现 了 一 批 经 营 有 效 质 量 较 好 的 外 文 版 科 技 期 刊 在 走 向 国 际 的 实 践 中, 有 些 单 位 尝 试 跨 国 联 合 办 刊, 如 中 国 日 本 和 印 度 联 合 创 办 AsianJournalofAndrology ( 亚 洲 男 科 学 杂 志 ) [1] ; 有 些 加 强 国 际 宣 传 和 营 销, 取 得 了 一 定 成 效 1.7 设 计 装 帧 达 到 国 际 水 平 科 技 期 刊 重 内 容 轻 包 装 的 现 象 正 在 迅 速 改 变, 设 计 印 刷 装 帧 水 平 近 年 来 显 著 提 高 一 些 好 的 科 技 期 刊 也 十 分 重 视 版 式 和 印 装 质 量, 有 的 已 接 近 甚 至 达 到 了 国 际 一 流 期 刊 的 水 平 1.8 学 术 质 量 也 在 不 断 提 高 科 技 期 刊 的 整 体 质 量 也 在 不 断 提 高, 涌 现 出 一 批 学 术 水 平 高 影 响 愈 来 愈 大 的 优 秀 科 技 期 刊 2003 年 与 1997 年 比 较, 科 技 期 刊 的 平 均 影 响 因 子 上 升 了 一 倍 多, 世 界 著 名 检 索 系 统 收 录 我 国 的 科 技 期 刊 也 在 逐 年 增 加 如 SCIE 收 录 我 国 期 刊 由 37 种 上 升 到 76 种 [2], 各 学 科 期 刊 平 均 载 文 量 参 考 文 献 数 量 均 有 明 显 改 观, 海 外 作 者 在 国 内 期 刊 上 发 表 的 论 文 数 量 年 均 增 长 10% 这 些 都 显 示 出 我 国 科 技 期 刊 良 好 的 成 长 发 展 态 势 当 前 科 技 期 刊 发 展 的 主 要 问 题 : 一 是 结 构 布 局 不 合 理, 低 水 平 重 复 现 象 较 为 突 出 ; 二 是 整 体 水 平 不 高, 具 有 国 际 知 名 度 的 期 刊 为 数 寥 寥, 相 当 数 量 的 期 刊 发 挥 导 向 功 能 组 织 功 能 与 优 化 功 能 不 够, 未 能 充 分 反 映 出 我 国 科 学 技 术 发 展 的 真 实 水 平, 存 在 着 单 纯 追 求 功 利 的 倾 向 ; 三 是 缺 少 科 学 综 合 的 评 价 体 系 和 激 励 机 制 ; 四 是 办 刊 理 念 陈 旧, 开 放 竞 争 意 识 不 强, 缺 乏 对 办 刊 规 律 性 的 研 究 2 科 技 期 刊 面 临 的 形 势 在 当 今 信 息 时 代, 科 技 期 刊 仍 然 是 当 今 社 会 最 重 要 的 信 息 源 泉 随 着 信 息 作 为 一 种 重 要 资 源 日 益 渗 入 到 科 技 经 济 和 社 会 生 活 的 各 个 领 域 和 方 面, 对 科 技 期 刊 无 疑 提 出 了 更 大 的 需 求 和 更 高 的 要 求 2.1 科 学 技 术 发 展 的 迫 切 需 要 源 源 不 断 地 科 技 创 新 活 动, 涌 流 出 大 量 的 科 学 思 想 科 学 知 识 科 学 方 法 和 科 学 成 果, 需 要 及 时 记 载 和 传 播 我 国 科 技 期 刊 不 仅 尚 未 完 全 反 映 出 我 国 科 学 技 术 发 展 的 实 际, 而 且 在 科 学 交 流 中 的 及 时 性 和 影 响 力, 与 世 界 优 秀 科 技 期 刊 相 比 还 有 较 大 差 距, 也 与 我 国 科 技 创 新 实 力 科 学 水 平 和 社 会 需 求 很 不 相 称 2.2 企 业 技 术 进 步 与 创 新 的 迫 切 需 要 企 业 的 市 场 竞 争 越 来 越 多 地 由 价 格 竞 争 转 变 到 技 术 进 步 特 别 是 技 术 创 新 的 竞 争 上, 加 强 技 术 进 步 与 创 新 将 越 来 越 成 为 企 业 求 生 存 求 发 展 的 内 在 需 求 企 业 加 强 技 术 创 新 能 力 建 设, 提 高 核 心 竞 争 力, 必 然 促 使 企 业 掀 起 对 科 学 技 术 追 求 的 热 潮 从 我 国 科 技 期 刊 的 现 状 看, 一 般 技 术 和 传 统 技 术 的 期 刊 较 多, 具 有 领 先 技 术 导 向 性 的 指 导 生 产 适 用 性 的 期 刊 较 少, 促 进 技 术 成 果 转 化 为 直 接 生 产 力 的 功 能 还 不 强, 能 够 满 足 企 业 需 求 的 科 技 期 刊 还 为 数 不 多, 这 种 状 况 亟 待 改 变 2.3 公 众 提 高 科 学 素 质 的 迫 切 需 要 改 革 开 放 不 仅 带 来 我 国 经 济 前 所 未 有 的 大 发 展, 公 众 科 学 素 质 也 随 着 时 代 的 发 展 不 断 提 高 虽 然 调 查 显 示 我 国 公 众 科 学 素 养 指 数 已 经 由 1996 年 的 0.2% 提 高 到 2003 年 的 1.98%, 但 与 欧 美 发 达 国 家 相 比 仍 有 较 大 差 距, 科 技 期 刊 在 促 进 公 众 科 学 素 养 的 提 高 方 面 仍 然 责 任 重 大 2.4 提 高 我 国 科 技 竞 争 力 和 国 际 地 位 的 迫 切 需 要 提 高 综 合 国 力 关 键 是 提 高 科 技 竞 争 力 根 据 2003 年 度 国 际 竞 争 力 年 度 报 告 ( 简 称 洛 桑 报 告 ), 我 国 国 际 竞 争 力 在 人 口 超 过 2000 万 的 30 个 经 济 体 中 排 名 第 12 位, 远 远 落 后 于 我 国 按 经 济 总 量 进 出 口 贸 易 规 模 在 世 界 上 的 排 名 地 位, 究 其 根 源 我 国 科 技 进 步 的 持 续 能 力 特 别 是 原 始 性 创 新 能 力 不 足 是 重 要 原 因 之 一 科 技 期 刊 的 基 本 作 用 是 对 科 学 技 术 的 传 播 引 导 和 推 动, 在 促 进 提 高 我 国 科 技 竞 争 力 中 负 有 特 殊 责 任 我 们 必 须 尽 快 提 高 科 技 期 刊 的 整 体 水 平, 创 办 一 批 国 际 一 流 科 技 期 刊, 为 加 快 我 国 科 技 进 步 和 提 高 原 始 性 创 新 能 力 提 供 支 撑 2.5 应 对 入 世 后 带 来 的 冲 击 的 迫 切 需 要 中 国 加 入 WTO 以 后, 科 技 期 刊 作 为 一 种 特 殊 商 品, 亦 将 面 临 市 场 开 放 发 达 国 家 相 当 成 熟 的 期 刊 编 辑 出 版 业 将 可 能 首 先 冲 击 我 国 的 科 技 期 刊 编 辑 出 版 体 系 能 否 利 用 有 限 的 过 渡 时 期, 尽 快 提 高 我 国 科 技 期 刊 的 国 际 竞 争 力, 将 关 乎 我 国 的 科 技 期 刊 编 辑 出 版 业 的 兴 衰 存 亡 综 上 所 述, 新 的 世 纪 之 初, 随 着 世 界 经 济 全 球 化 科 技 经 济 一 体 化 进 程 的 进 一 步 加 快, 我 国 科 技 期 刊 的 发 展 正 面 临 着 新 的 机 遇 和 挑 战 一 方 面, 科 技 经 济 发 展 和 社 会 进 步 对 科 技 期 刊 有 着 日 益 强 烈 的 需 求 ; 另 一 方 面, 入 世 将 给 科 技 期 刊 出 版 事 业 带 来 严 重 影 响 和 冲 击 科 技 期 刊 界 必 须 要 有 危 机 感 和 紧 迫 感, 采 取 有 效 措 施, 加 快 发 展 我 国 科 技 期 刊 事 业, 增 强 我 国 科 技 期 刊 的 国 际 竞 争 力, 在 国 际 期 刊 舞 台 上 确 立 自 己 502

6 的 应 有 地 位 3 新 时 期 科 技 期 刊 发 展 思 路 和 战 略 思 考 3.1 发 展 思 路 根 据 我 国 现 状 和 发 展 潜 力, 当 前 和 今 后 一 个 时 期 我 国 科 技 期 刊 发 展 应 当 以 科 学 技 术 是 第 一 生 产 力 的 科 学 论 断 和 三 个 代 表 重 要 思 想 为 指 导, 全 面 贯 彻 科 教 兴 国 战 略, 把 握 国 际 科 技 期 刊 的 发 展 趋 势, 面 向 科 技 经 济 和 社 会 发 展, 适 应 全 面 建 设 小 康 社 会 的 总 要 求, 坚 持 以 发 展 为 主 题 调 整 为 主 线 改 革 为 动 力, 开 拓 创 新, 推 动 科 技 期 刊 的 发 展 跃 上 新 的 台 阶 基 本 思 路 应 当 是 : 深 化 改 革 促 进 发 展 鼓 励 精 品 优 化 环 境 加 强 监 管 以 整 体 提 高 科 技 期 刊 质 量 水 平 为 中 心, 以 打 造 精 品 名 牌 期 刊 为 目 标, 按 照 分 类 管 理 有 所 为 有 所 不 为 的 原 则, 从 优 化 结 构 入 手, 突 出 重 点, 择 优 支 持 力 争 通 过 三 到 五 年 的 努 力, 实 现 科 技 期 刊 布 局 和 结 构 基 本 合 理, 建 设 一 批 精 品 名 牌 科 技 期 刊, 形 成 科 技 期 刊 的 科 学 评 价 体 系 和 有 效 激 励 机 制, 创 造 一 个 有 利 于 良 性 发 展 的 充 满 活 力 的 管 理 制 度 和 政 策 环 境 3.2 发 展 战 略 为 了 加 快 科 技 期 刊 的 繁 荣 和 发 展, 应 当 实 施 五 大 战 略 : (1) 实 施 结 构 调 整 战 略, 发 挥 资 源 效 益 综 合 运 用 法 律 经 济 行 政 等 手 段, 对 导 向 总 量 布 局 结 构 质 量 和 效 益 进 行 宏 观 调 控 对 质 量 不 好 水 平 不 高 影 响 不 大 名 不 符 实 和 明 显 重 复 的 期 刊 进 行 必 要 整 合 鼓 励 期 刊 联 合 兼 并 重 组, 运 用 提 升 合 并 创 办 等 综 合 措 施, 逐 步 促 进 总 体 布 局 和 结 构 趋 于 合 理 优 先 发 展 一 批 代 表 我 国 优 势 学 科 前 沿 学 科 新 兴 学 科 具 有 中 国 特 色 的 学 术 类 期 刊 和 与 国 民 经 济 发 展 密 切 相 关 的 高 新 技 术 类 期 刊 对 我 国 具 有 优 势 和 特 色 的 学 科 领 域, 支 持 创 办 国 际 性 期 刊, 并 鼓 励 有 条 件 的 科 技 期 刊 到 境 外 办 刊 (2) 实 施 精 品 发 展 战 略, 形 成 中 国 期 刊 品 牌 选 择 一 批 国 内 领 先 或 接 近 国 际 水 平 的 优 秀 期 刊, 结 合 我 国 科 技 发 展 的 学 科 优 势 和 新 生 长 点 的 实 际 格 局, 按 照 直 接 冲 击 世 界 水 平 和 重 点 培 育 两 个 层 次 给 予 资 金 和 政 策 全 方 位 的 支 持, 使 之 迅 速 成 长 为 国 内 外 知 名 品 牌 提 升 精 品 期 刊 在 科 技 活 动 中 的 地 位 建 立 精 品 期 刊 培 育 选 拔 奖 励 的 政 策 和 措 施, 引 入 动 态 管 理 机 制 (3) 实 施 规 模 发 展 战 略, 壮 大 实 力 和 提 高 竞 争 力 采 取 积 极 措 施, 鼓 励 创 办 专 业 性 强 的 期 刊, 逐 步 改 变 分 散 办 刊 的 方 式 在 统 一 规 划 的 原 则 下, 采 取 发 展 共 性 保 持 个 性 的 发 展 战 略, 通 过 刊 物 之 间 自 愿 联 合 等 形 式, 鼓 励 期 刊 的 规 模 化 出 版 集 约 化 经 营, 选 择 一 批 办 刊 实 力 强 运 营 业 绩 好 的 期 刊 相 对 集 中 的 部 门 学 术 组 织 和 地 方 机 构, 培 育 成 为 科 技 期 刊 发 展 基 地 和 集 团 按 照 现 代 企 业 制 度 的 做 法 和 经 验, 选 择 有 条 件 的 期 刊 进 行 办 刊 主 体 产 权 体 制 改 革 的 尝 试 ; 探 索 科 技 期 刊 与 资 本 结 合 的 有 效 机 制, 扩 大 融 资 渠 道 ; 允 许 有 条 件 的 刊 社 进 行 股 份 制 改 造 的 试 点 改 革 ; 探 索 出 版 和 经 营 适 当 分 离 专 业 出 版 人 办 刊 模 式 ; 探 索 和 实 践 现 代 刊 社 制 度 (4) 实 施 技 术 提 升 战 略, 加 快 科 技 期 刊 现 代 化 建 设 积 极 运 用 先 进 科 学 技 术, 改 善 期 刊 编 辑 出 版 发 行 各 个 环 节 的 技 术 支 撑 和 工 作 条 件 鼓 励 期 刊 出 版 媒 体 多 元 化, 探 索 纸 介 版 电 子 版 网 络 版 等 多 种 载 体 形 式 并 存 和 刊 库 一 体 化 的 建 设 充 分 利 用 现 有 网 络 环 境, 有 计 划 地 支 持 重 点 期 刊 网 络 版 的 建 设, 鼓 励 开 展 期 刊 网 站 建 设 的 尝 试, 促 进 期 刊 资 源 网 络 共 享 (5) 实 施 人 才 开 发 战 略, 实 现 持 续 发 展 稳 定 和 培 养 现 有 人 才, 吸 收 和 引 进 高 素 质 人 才, 提 高 管 理 和 编 辑 人 员 的 素 质 加 强 科 技 期 刊 发 展 战 略 的 研 讨 和 形 式 多 样 的 交 流 活 动, 组 织 相 关 政 策 法 规 和 境 内 外 业 务 培 训, 抓 紧 建 立 和 完 善 从 业 人 员 的 上 岗 标 准 和 培 训 规 范, 试 行 从 业 人 员 上 岗 资 格 认 定 与 审 查 制 度 建 立 一 支 具 有 高 度 政 治 责 任 感 和 现 代 办 刊 理 念 掌 握 最 新 科 技 知 识 精 通 编 辑 出 版 业 务 会 经 营 善 管 理 的 办 刊 队 伍 鼓 励 科 学 家 和 学 科 带 头 人 办 刊, 积 极 吸 引 和 聘 请 境 外 著 名 科 学 家 和 相 关 专 家 参 与 办 刊, 提 高 科 技 期 刊 编 委 会 的 国 际 化 程 度, 增 强 期 刊 的 知 名 度 和 影 响 力, 团 结 和 吸 引 一 批 国 内 外 高 水 平 的 科 学 家 和 专 业 人 士 应 当 看 到, 经 过 几 十 年 的 发 展 特 别 是 改 革 开 放 的 进 步, 我 国 科 技 期 刊 已 经 具 备 了 快 速 发 展 的 基 础 上 述 战 略 思 考 是 基 于 对 我 国 科 技 期 刊 的 现 状 分 析 和 对 未 来 需 求 竞 争 态 势 的 判 断 所 得 出 的 随 着 我 国 科 技 文 化 以 及 出 版 业 改 革 的 不 断 深 化, 对 宏 观 管 理 体 制 进 行 及 时 切 实 的 调 整, 以 与 时 俱 进 开 拓 创 新 的 精 神, 积 极 实 践 新 的 机 制, 加 强 监 管 和 政 策 导 向, 使 上 述 五 大 战 略 得 以 顺 利 实 施, 我 们 可 以 实 现 科 技 期 刊 的 跨 越 发 展 和 迎 来 崭 新 的 局 面 参 考 文 献 1 肖 宏. 亚 洲 男 科 勇 攀 高 峰. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2003,14(4): 中 国 科 技 论 文 统 计 与 分 析 课 题 组.2002 年 中 国 科 技 论 文 统 计 与 分 析 简 报. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2004,15(1):28~37 503

7 ＷＴＯ进程中科技期刊品牌经营的战略思考 孙德华 收稿日期 ７ 修回日期 ８ 交通科技 杂志社 ４ ６ 武汉市武昌区余家头武汉理工大学 Ｅ ｍ Ｊ ＴＫＪ ＸＸ ６ 摘 要 针对加入 ＷＴＯ我国科技期刊面临的严峻挑战 阐述科技期刊品牌化经营的重要意义 探讨科技期刊品牌价值及 其形成的决定因素 国际品牌期刊经营的成功经验 以及我国科技期刊品牌的创建和经营的实践和策略 指出实施品牌战略 是科技期刊可持续发展的基础 关键词 科技期刊 品牌 价值 策略 我国加入 ＷＴＯ之后 国门大开 直面美国 科学 英国 自然 等大型科技期刊集团 我国科技期刊面临着严峻的竞 争形势 同时 随着出版业市场化 产业化步伐的加快 我国 科技期刊将进入一个个性化 品牌化出版的时代 因此 借 之地 品牌将成为决定科技期刊生死存亡的关键 科技期刊品牌形成的决定因素 作为文化产品 科技期刊品牌的形成是由多方面的因素 鉴国际知名品牌期刊的经验 充分认识科技期刊品牌的价 决定的 这些因素可以概括为两个方面 即宏观环境与政策 值 建立品牌经营的理念 制定品牌化出版的发展战略 是摆 导向 个性创造与价值延伸 在科技期刊经营者面前的一个重大课题 我国科技期刊只 有尽快适应全球一体化的市场环境 尽快做大 做强 才有可 能在已经来临的竞争中站稳脚跟 利用各种机会求得发展 科技期刊的品牌价值 品牌是指产品在市场竞争中所展示和积淀并被用户认 宏观环境与政策导向是创建品牌的重大因素 科技期刊作为科学技术的组成部分 在现代科学技术的 发展和推动科学技术进步方面发挥着不可替代的作用 高 水平的科技期刊既是高水平科研成果的记录和传播载体 其 出版又是科学技术不断创新发展的重要条件和基础 科 可的形象或信誉 美国广告研究专家莱特 赖斯认为 拥 技期刊品牌的创建和形成与国家科学技术发展水平直接相 有市场比拥有工厂更重要 拥有市场惟一的途径是拥有市场 关 也与国家科技期刊发展政策导向密不可分 为了推进新 优势的品牌 从某种意义上说 品牌代表质量 品牌代表价 世纪我国期刊业的发展 近年来新闻出版总署及科技部制定 格 品牌的基础是产品的内在质量 作为一种知识产品 了一系列激励政策 优化整合我国科技期刊的结构 开辟科 科技期刊的品牌广义上主要是指满足读者需求的质量和风 技期刊专项基金 鼓励多渠道融资 以提升我国科技期刊的 格 具体到个性 是指该期刊与其他同类期刊相区别 为在进 品牌效应 入市场时更易于被读者识别和认同 以树立该期刊的独特形 目前 按照 三个代表 的要求 以唱响主旋律为主题 以 象所确定的名称或标记 科技期刊是连续出版物 没有特 提高质量为重点 以优化结构为主线 以深化改革为动力 以 殊情况 刊名一般几十年不变 这就为品牌的形成和稳定提 实现 精品战略 为手段 以满足人民群众日益增长的精神文 供了前提 要实现科技期刊的品牌化经营 首先要提高质 化需求为出发点的 中国期刊方阵 创建工作正在推进 这是 量 把期刊办成质量高 信誉好 形象佳 有特色 有活力 有 我国加入 ＷＴＯ后推进我国期刊发展的战略性举措 中国 吸引力的品牌期刊 科技期刊的品牌一旦被市场认可 其可 期刊方阵 的建立 为我国期刊提高国际影响力创立了良好 资开发的效益是无价的 有时一些读者甚至会被终身锁定 的基础 ４ 方阵的基本框架分为四个层面 形成宝塔型结 这样就使产品具有了远远超出其自身价值的效应 也就是通 构 第一个层面为 双效 期刊 ５ ４种 这是我国现有８ ５ 常所说的品牌效应 总之 品牌具有较高的附加值 它是期 种期刊中颇具活力且被社会 读者所普遍肯定与认可的一大 刊形象的重要构成部分 是科技期刊经营者所创造和拥有的 批优秀期刊 是我国期刊繁荣与发展的根基与土壤 第二层 无形资产 面为 双百 期刊 种 这一部分期刊 是承上启下 充满活 鉴于科技期刊的品牌价值 以品牌抢占市场已成为科技 力和竞争力的层面 是方阵的中坚 第三个层面为 双奖 期 期刊界的共识 可以预见 在这场品牌竞争战中 期刊间的 刊 ７种 这一层面是期刊建设的重点 是利用期刊品牌效 距离必定会越拉越大 最终非品牌产品在市场中将难有立足 应 通过兼并等形式 形成品牌系列的期刊 第四个层面为 ５４ ｋ ｑｋ ｐ 中国科技期刊研究 ４ ５ ５

8 双 高 期 刊, 即 高 知 名 度 高 学 术 水 平 的 期 刊 66 种, 这 一 层 面 是 创 建 世 界 名 牌 期 刊 的 基 础 进 入 中 国 期 刊 方 阵 的 科 技 期 刊 有 716 种, 其 中 双 高 期 刊 40 种, 双 奖 期 刊 58 种, 双 百 期 刊 122 种, 双 效 期 刊 496 种 中 国 期 刊 方 阵 的 确 立 和 成 功 排 定, 将 在 今 后 一 个 时 期 内 对 我 国 期 刊 出 版 业 的 发 展 产 生 重 大 而 深 远 的 影 响 [5] 首 先, 期 刊 方 阵 首 次 以 阵 容 形 式 展 现 了 中 国 期 刊 的 不 同 层 次 和 发 展 现 状, 以 此 为 导 向, 对 将 来 期 刊 发 展 提 供 了 不 同 类 型 的 标 尺, 有 利 于 我 国 期 刊 从 整 体 上 提 高 发 展 水 平, 使 所 有 期 刊 都 能 够 十 分 明 确 地 从 中 找 到 自 己 的 位 置 和 经 过 努 力 可 以 跃 上 的 层 次, 给 众 多 期 刊 确 立 了 一 个 个 质 与 量 都 明 显 不 同 的 奋 斗 目 标 与 科 学 定 位, 激 励 我 国 期 刊 认 真 对 照, 明 确 差 距, 进 而 找 到 自 己 前 进 的 方 向 其 次, 期 刊 方 阵 的 建 立 体 现 出 中 国 期 刊 在 未 来 的 发 展 中 将 会 呈 现 一 个 动 态 的 过 程, 这 个 过 程 的 鲜 明 之 处 在 于 优 胜 劣 汰, 在 于 鼓 励 竞 争, 更 在 于 由 混 沌 走 向 有 序 它 对 于 我 国 期 刊 业 长 期 以 来 所 期 待 的 产 业 结 构 性 重 组 资 源 的 最 优 化 配 置 和 核 心 竞 争 力 的 加 强 都 是 一 个 政 策 层 面 的 保 证 与 推 动 由 于 这 种 滚 动 排 名 的 激 励 机 制, 为 广 大 期 刊 从 业 者 提 供 了 一 个 极 大 的 发 展 机 遇 从 宏 观 角 度 看, 正 是 拥 有 了 一 个 个 期 刊 个 体 的 这 种 集 中 向 上 跃 升 的 态 势, 最 终 才 会 从 总 体 上 提 高 我 国 期 刊 的 发 展 水 平 再 次, 期 刊 方 阵 建 设 作 为 一 种 工 作 方 式 和 手 段, 其 根 本 目 的 还 在 于 通 过 此 举 体 现 出 国 家 对 优 秀 期 刊 品 牌 期 刊 的 导 向 和 水 准 的 认 同, 从 而 促 进 期 刊 出 版 的 更 大 繁 荣 与 健 康 发 展 因 此 从 更 高 层 次 看, 它 将 昭 示 当 代 中 国 先 进 文 化 的 发 展 方 向 2.2 个 性 创 造 与 价 值 延 伸 是 形 成 品 牌 的 关 键 因 素 作 为 形 成 品 牌 的 关 键 因 素, 可 以 归 纳 为 三 个 层 次, 即 价 值 取 向 承 载 形 式 附 加 服 务 和 利 益 价 值 取 向 第 一 层 次 是 指 为 读 者 提 供 的 期 刊 论 文 或 报 告 的 使 用 价 值 与 用 途, 即 核 心 产 品 一 般 而 言, 科 技 人 员 所 需 要 的 主 要 是 用 于 科 研 或 开 发 投 入 的 中 介 信 息 产 品 而 不 是 消 费 信 息 产 品, 所 以, 论 文 或 报 告 的 真 实 性 准 确 性 及 时 性 创 新 性 前 瞻 性 实 用 性 和 连 续 性 等 价 值 取 向 至 关 重 要, 这 是 决 定 科 技 期 刊 品 牌 的 最 关 键 的 因 素 承 载 形 式 第 二 层 次 是 指 核 心 产 品 借 以 实 现 的 形 式, 包 括 科 技 论 文 或 报 告 的 表 达 形 式 以 及 科 技 期 刊 的 商 标 特 色 声 誉 包 装 等 科 技 期 刊 的 内 容 质 量 固 然 重 要, 但 如 果 不 注 重 论 文 或 报 告 的 可 读 性 栏 目 的 设 计 和 组 织 期 刊 编 排 标 准 化 和 规 范 化 期 刊 内 外 的 美 化 和 包 装 等 方 面, 科 技 期 刊 也 不 会 形 成 良 好 的 品 牌 在 注 重 生 活 质 量 的 今 天, 精 品 期 刊 名 牌 期 刊 既 要 重 视 论 文 或 报 告 的 内 容 质 量, 同 时 也 要 关 注 其 承 载 的 形 式 如 栏 目 设 计 期 刊 编 排 外 观 设 计 和 包 装 等 方 面 的 质 量 附 加 服 务 或 利 益 第 三 层 次 是 指 读 者 在 购 买 期 刊 之 外 能 够 获 得 的 附 加 服 务 或 利 益 在 数 字 化 飞 速 发 展 的 现 代 社 会, 读 者 在 订 购 某 期 刊 的 同 时 往 往 希 望 能 够 获 得 期 刊 的 光 盘 或 网 络 数 据 库 的 使 用 权, 并 且 一 般 也 希 望 能 够 免 费 或 以 优 惠 费 用 参 加 科 技 期 刊 经 营 者 组 织 的 活 动 或 获 得 科 技 期 刊 经 营 者 的 其 他 信 息 产 品 如 会 议 录 等 综 合 分 析 上 述 因 素 可 知, 读 者 的 需 求 实 际 上 是 一 个 整 体, 所 以 期 刊 经 营 者 提 供 的 也 必 须 是 一 个 整 体, 即 由 上 述 三 个 层 次 构 成 的 系 统 因 此, 科 技 期 刊 品 牌 的 创 建 首 先 在 于 定 位, 而 定 位 的 关 键 在 于 明 确 自 身 的 读 者 群 体 及 其 信 息 需 求 事 实 上, 品 牌 是 一 种 把 产 品 和 消 费 者 联 系 起 来 的 有 鲜 明 特 色 的 长 期 承 诺, 它 暗 示 了 一 种 信 任, 一 种 一 致 性, 一 种 消 费 者 所 期 望 的 质 量 和 价 值 一 种 产 品, 只 有 为 消 费 者 接 受 并 获 得 较 高 的 美 誉 度 才 会 成 为 品 牌 当 然, 从 供 应 链 和 宏 观 环 境 的 角 度 分 析, 科 技 期 刊 品 牌 还 与 编 辑 队 伍 的 素 质 能 力 作 者 队 伍 的 水 平 和 稳 定 性 发 行 渠 道 的 声 誉 和 稳 定 性 科 技 期 刊 的 投 入 等 因 素 有 关 3 国 际 知 名 品 牌 期 刊 的 启 示 美 国 科 学 (Science, 周 刊 ) 的 发 展 历 史 为 我 国 科 技 期 刊 的 发 展 提 供 了 最 有 借 鉴 价 值 的 案 例 [6] 科 学 创 刊 于 1847 年,150 多 年 来, 已 发 展 成 为 各 国 科 学 家 公 认 的 世 界 一 流 的 学 术 期 刊, 并 被 誉 为 诺 贝 尔 奖 获 得 者 的 摇 篮 该 杂 志 的 主 编 鲁 宾 斯 坦 (ElisRubinstein) 认 为, 科 技 期 刊 的 作 用 不 仅 在 于 为 科 学 家 服 务, 更 重 要 的 是 要 引 导 科 学 家 的 科 研 活 动 和 科 研 方 向 然 而 科 学 技 术 未 来 发 展 的 方 向 有 很 大 的 不 确 定 性, 如 何 保 证 最 重 要 的 观 点 和 最 正 确 的 认 识 以 最 快 的 速 度 让 科 学 家 知 道, 是 科 技 期 刊 的 使 命 为 了 实 现 这 一 目 标, 科 学 开 设 了 三 个 主 要 栏 目, 即 科 技 新 闻 综 述 和 报 告 展 望, 这 些 栏 目 满 足 了 科 学 家 科 技 工 作 者 和 科 技 管 理 者 的 多 种 需 要 鲁 宾 斯 坦 也 非 常 重 视 人 力 资 源 建 设, 他 认 为, 一 流 的 期 刊 需 要 一 流 的 人 员, 高 素 质 的 编 辑 人 员 审 稿 人 员 管 理 人 员 是 提 高 期 刊 质 量 的 保 证 事 实 上, 该 刊 编 辑 同 时 也 是 学 有 所 长 的 科 学 家, 对 稿 件 中 的 有 关 问 题 如 数 据 实 验 等 具 有 鉴 别 和 评 价 能 力 科 学 的 成 功 当 然 还 与 美 国 的 科 技 发 展 水 平 有 关, 由 于 美 国 处 于 世 界 科 技 发 展 的 最 前 沿, 世 界 各 国 的 科 技 人 员 都 以 在 美 国 的 科 技 期 刊 上 发 表 论 文 为 荣, 这 样 就 从 整 体 上 提 高 了 美 国 科 技 期 刊 的 水 准 最 后, 科 学 的 品 牌 还 得 益 于 其 高 水 平 的 经 营 管 理 科 学 隶 属 于 美 国 科 学 进 步 协 会, 但 该 协 会 只 提 供 经 费, 不 直 接 管 理 期 刊, 科 学 归 属 一 个 由 科 学 家 组 成 的 理 事 会 管 理, 理 事 会 决 定 期 刊 报 道 的 重 点 领 域, 然 后 由 编 辑 部 组 织 实 施 科 学 在 其 发 展 中 形 成 了 独 特 的 品 牌 优 势, 围 绕 这 种 优 势, 科 学 经 营 者 直 接 介 入 成 果 的 开 发, 将 赢 利 用 于 新 兴 科 技 领 域 的 投 资, 从 中 获 得 科 技 成 果 深 度 报 道 的 题 材 和 投 资 利 润 从 引 导 科 研 到 投 资 科 研, 科 学 实 际 上 是 把 科 技 期 刊 置 于 知 识 体 系 的 中 心 环 节, 引 发 知 识 创 新 和 知 识 应 用, 通 过 期 刊 品 牌 的 无 形 资 产, 经 营 科 技 信 息 和 推 进 知 识 创 新 成 果 的 转 化, 进 而 实 现 科 技 期 刊 最 大 的 社 会 效 益 和 经 济 效 益, 形 成 一 505

9 种 可 持 续 发 展 的 全 方 位 办 刊 的 科 技 期 刊 品 牌 经 营 模 式 科 学 树 立 品 牌 开 发 品 牌 的 做 法 值 得 深 思, 我 国 科 技 期 刊 经 营 者 应 该 从 中 借 鉴 品 牌 经 营 的 秘 诀 4 科 技 期 刊 品 牌 的 创 建 美 国 市 场 营 销 专 家 菲 利 普 科 特 勒 认 为 : 品 牌 是 一 个 名 称 称 谓 符 号 或 设 计, 或 者 其 总 和, 其 目 的 就 是 区 别 于 其 他 竞 争 对 手 的 产 品 或 服 务 [7] 应 用 前 述 整 体 产 品 概 念, 科 技 期 刊 品 牌 实 际 上 就 是 整 体 产 品 三 层 次 要 素 组 合 的 产 出 以 及 这 种 产 出 在 读 者 和 公 众 心 目 中 形 成 的 印 象 现 代 期 刊 竞 争 的 新 趋 势 已 由 产 品 经 营 转 向 品 牌 营 销, 品 牌 营 销 是 在 将 期 刊 作 为 实 物 形 态 的 文 化 经 营 的 同 时, 将 期 刊 提 升 到 虚 拟 的 品 牌 形 象 层 面 进 行 开 发, 培 育 期 刊 的 无 形 资 产, 并 用 以 增 强 对 读 者 的 吸 引 力, 以 及 开 展 融 资 并 购 等, 使 期 刊 的 投 入 产 生 更 为 可 观 的 产 出, 创 造 更 高 的 价 值 为 了 在 市 场 竞 争 中 提 高 科 技 期 刊 产 出 及 其 造 成 的 印 象 的 价 值, 科 技 期 刊 经 营 者 必 须 根 据 内 外 部 环 境, 科 学 地 制 定 和 实 施 品 牌 经 营 策 略 4.1 准 确 定 位 定 位 是 科 技 期 刊 品 牌 的 基 石, 它 决 定 了 科 技 期 刊 的 发 展 方 向 品 牌 源 于 特 色, 源 于 个 性 只 有 定 位 准 确, 才 能 发 挥 期 刊 的 优 势, 使 期 刊 独 树 一 帜, 别 具 一 格, 才 能 有 稳 固 的 作 者 和 读 者, 有 固 定 的 订 户 和 检 索 机 构 ; 反 之, 就 会 变 得 没 有 方 向, 最 终 失 去 应 有 的 地 位 期 刊 的 品 牌 定 位 主 要 包 括 办 刊 宗 旨, 基 本 战 略 选 择 目 标 市 场 确 定 和 风 格 设 计 等 方 面 的 内 容 办 刊 宗 旨 主 要 解 决 信 念 问 题, 科 技 期 刊 担 负 着 支 持 科 教 兴 国 的 重 任, 创 造 知 识 培 育 科 技 人 才 和 促 进 科 技 繁 荣 是 科 技 期 刊 共 同 的 信 念 基 本 战 略 选 择 是 指 科 技 期 刊 必 须 在 差 异 化 战 略 低 成 本 战 略 和 聚 焦 战 略 中 做 出 根 本 的 选 择, 基 本 战 略 的 选 择 决 定 着 科 技 期 刊 的 基 本 走 向 目 标 市 场 确 定 是 指 科 技 期 刊 要 根 据 学 科 行 业 文 化 程 度 和 偏 好 等 因 素 对 读 者 进 行 细 分, 并 从 中 确 定 主 要 面 向 和 服 务 的 读 者 群 体, 目 标 市 场 确 定 决 定 着 科 技 期 刊 的 栏 目 设 计 和 内 容 选 题 风 格 设 计 也 属 于 定 位 的 一 部 分, 文 章 编 辑 栏 目 组 合 编 排 艺 术 广 告 创 意 和 整 体 包 装 等 有 助 于 形 成 科 技 期 刊 的 风 格 和 特 色 可 以 说, 定 位 从 根 本 上 决 定 着 科 技 期 刊 的 品 牌 形 象 期 刊 定 位 在 品 牌 战 略 中 的 关 键 作 用, 决 定 了 科 技 期 刊 经 营 者 必 须 高 度 重 视 期 刊 的 定 位 和 再 定 位 问 题 从 我 国 科 技 期 刊 发 展 的 实 际 来 看, 不 同 类 别 的 期 刊 由 于 自 身 基 础 的 不 同, 在 期 刊 定 位 上 也 会 有 所 不 同 有 些 期 刊 将 期 刊 文 化 视 为 期 刊 品 牌 的 灵 魂 和 基 础, 创 立 品 牌, 建 设 文 化 要 在 学 术 定 位 社 会 定 位 市 场 定 位 上 寻 找 自 己 的 位 置 [8] 还 有 认 为, 在 选 准 期 刊 的 定 位 及 发 展 方 向 上, 确 立 期 刊 的 发 展 定 位 层 次, 形 成 自 身 特 色, 是 出 版 精 品 期 刊, 形 成 品 牌 效 应 的 首 要 任 务, 由 生 产 品 牌 期 刊 走 向 品 牌 期 刊 组 织 文 化, 这 种 品 牌 组 织 文 化 是 品 牌 期 刊 经 久 不 衰 的 根 本 保 证 [9] 在 栏 目 设 置 上, 一 些 学 术 期 刊 比 较 注 重 栏 目 的 基 本 属 性, 即 完 整 性 逻 辑 性 稳 定 性 如 医 学 期 刊 中 华 医 学 杂 志 德 国 医 学 中 国 医 刊 等 杂 志 的 栏 目, 体 现 了 医 学 学 术 结 构 的 完 整 性 ; 中 华 心 血 管 病 杂 志 中 华 骨 科 杂 志 等 杂 志 的 栏 目, 其 内 涵 明 确, 外 延 恰 当, 较 好 体 现 了 学 术 体 系 的 逻 辑 性 ; 而 其 他 一 些 专 业 技 术 期 刊 如 中 国 机 械 工 程 热 带 地 理 公 路 交 通 科 技 水 运 工 程 等 栏 目 根 据 读 者 需 求 调 整 变 更, 满 足 了 学 科 发 展 的 相 对 稳 定 办 刊 宗 旨 的 相 对 稳 定 和 读 者 需 求 的 相 对 稳 定 [10] 高 校 学 报 类 期 刊, 其 品 牌 栏 目 各 有 特 色 高 等 学 校 化 学 学 报 栏 目 新 快 高, 体 现 了 学 科 履 盖 广 信 息 量 大 学 术 水 平 高 的 特 色 ; 西 南 大 学 学 报 创 办 的 昆 虫 学 研 究 园 艺 学 研 究 专 栏, 东 南 大 学 创 办 的 建 筑 学 研 究 专 栏, 专 业 或 专 业 相 关 性 较 强, 吸 引 了 一 批 固 定 读 者 和 作 者 安 阳 师 范 学 院 学 报 以 甲 骨 文 研 究 及 考 古 学 为 特 色 栏 目, 武 汉 大 学 学 报 ( 自 然 科 学 版 ) 所 设 湖 北 光 敏 感 核 不 育 水 稻 研 究 珍 珠 贝 母 发 育 及 遗 传 种 研 究, 厦 门 大 学 学 报 ( 自 然 科 学 版 ) 的 海 洋 学 生 命 科 学 栏 目, 依 托 了 地 域 文 化, 形 成 了 优 势 栏 目, 体 现 了 各 自 的 品 牌 特 色 [11] 在 科 普 类 期 刊 中, 家 庭 科 学 的 市 场 定 位 为 四 特 : 坚 持 特 色 内 容, 永 远 保 持 独 树 一 帜 的 优 势 ; 巩 固 特 色 读 者, 做 到 适 度 扩 大 内 涵 争 取 更 多 读 者 ; 发 展 特 长 作 者, 做 到 抓 住 优 秀 作 者, 联 系 专 业 作 者, 培 养 新 作 者 ; 注 重 特 别 策 划, 注 重 前 瞻 性 针 对 性 创 新 性 坚 持 了 四 特, 就 能 有 别 于 其 他 期 刊, 保 持 自 身 特 色 [12] 在 信 息 与 传 播 类 期 刊 中, 中 国 科 技 期 刊 研 究 坚 持 办 刊 宗 旨, 研 究 科 技 期 刊, 定 位 准 确, 突 出 特 色, 集 中 反 映 了 我 国 科 技 期 刊 理 论 研 究 的 最 高 水 平 综 合 技 术 类 期 刊 科 技 进 步 与 对 策 关 注 于 科 技 进 步 理 论 政 策 与 管 理, 特 色 彰 显,2003 年 在 全 国 技 术 类 期 刊 中 转 载 量 荣 居 全 国 之 首, 综 合 排 名 第 一 [13] 以 上 不 同 类 别 期 刊 创 建 特 色 的 例 子 让 我 们 看 到, 是 目 标 市 场 的 准 确 而 成 就 了 它 们 在 期 刊 市 场 的 品 牌 或 品 牌 地 位 4.2 队 伍 建 设 506 科 技 期 刊 品 牌 的 创 建 有 赖 于 作 者 队 伍 编 辑 队 伍 和 经 营 管 理 队 伍 的 建 设 科 技 期 刊 品 牌 的 立 足 点 是 其 内 容 的 质 量, 而 内 容 的 质 量 主 要 取 决 于 作 者 队 伍 的 整 体 水 平 此 外, 科 技 期 刊 的 特 殊 性 在 于 对 专 业 知 识 深 度 和 广 度 的 把 握, 一 般 的 编 辑 ( 或 非 本 学 科 专 业 的 编 辑 ) 是 难 以 胜 任 科 技 期 刊 的 编 辑 和 审 稿 工 作 的, 通 常 科 技 期 刊 都 有 编 外 的 由 相 关 领 域 的 科 技 人 员 组 成 的 编 委 和 审 稿 队 伍, 这 支 队 伍 的 组 建 及 其 管 理 是 决 定 科 技 期 刊 水 平 高 低 和 经 营 成 败 的 关 键 环 节 之 一 编 委 和 审 稿 人 的 高 层 次 化 和 国 际 化, 不 仅 有 助 于 期 刊 吸 收 国 内 外 优 质 稿 件, 同 时 也 会 吸 引 国 内 外 广 大 读 者 订 户 以 及 知 名 检 索 刊 物, 受 到 他 们 的 青 睐 因 此, 聘 请 国 内 外 的 知 名 学 者 担 任 编 委, 是 科 技 期 刊 品 牌 形 成 的 有 力 保 障 当 然, 科 技 期 刊 品 牌 的 创 建 还 需 要 具 有 超 前 的 战 略 观 念 高 超 的 经 营 管 理 能 力 以 及 对 科 学 技 术 有 独 到 理 解 的 管 理 者 队 伍, 他 们 是 品 牌 战 略 的 制 定 者 和 实 施 者, 对 品 牌 战 略 的 成 败 负 有 最 主 要 的 责 任 在 这 方 面, 中 国 科 学 院 学 术 期 刊 走 在 了 国 际 化 发 展 道 路 的 前 列 如 物 理 学 报 和 ChinesePhysics, 近 几 年 聘 请 了

10 美 国 荷 兰 日 本 匈 牙 利 法 国 德 国 和 我 国 香 港 地 区 的 著 名 科 学 家 担 任 编 委, 扩 充 国 内 外 著 名 科 学 家 组 成 的 撰 稿 审 稿 队 伍, 为 全 面 提 高 期 刊 质 量, 扩 大 国 际 影 响, 尽 快 与 国 际 期 刊 接 轨 创 造 了 条 件 亚 洲 男 科 学 杂 志 是 一 种 立 足 亚 洲 面 向 世 界 的 期 刊, 由 于 组 织 了 国 际 性 编 委 会 和 国 际 性 审 稿 队 伍 及 稿 源 国 际 化,1999 年 6 月 创 办 仅 一 年 时 间, 就 相 继 进 入 SCI E 等 国 际 著 名 检 索 系 统, 已 在 国 际 相 关 行 业 具 有 一 定 影 响 新 型 炭 材 料 也 是 一 个 新 办 期 刊, 创 刊 伊 始 就 建 立 了 一 个 国 际 性 编 委 会, 使 该 刊 学 术 质 量 提 高 较 快, 受 到 国 内 外 该 行 业 专 家 的 关 注 在 实 现 稿 源 国 际 化 方 面, 中 国 物 理 做 了 很 多 工 作, 国 际 作 者 群 遍 及 美 英 法 德 等 20 多 个 国 家 和 地 区 ; 理 论 物 理 通 讯 到 目 前 为 止, 已 有 包 括 美 英 德 意 俄 等 20 多 个 国 家 作 者 来 稿, 每 年 收 到 国 际 稿 件 二 三 十 篇 以 上 两 刊 对 我 国 学 术 期 刊 走 向 世 界 实 现 国 际 化 起 到 示 范 作 用 [14] 在 科 技 期 刊 中, 编 委 国 际 化 和 稿 源 国 际 化 也 有 典 型 材 料 保 护 聘 有 以 表 面 工 程 创 始 人 T Bel 先 生 为 代 表 的 国 际 编 委 6 名 [15], 电 池 杂 志 曾 成 功 约 请 国 际 知 名 学 者 撰 写 可 充 碱 性 锌 锰 等 电 池 的 英 文 论 文 [16] 在 建 立 审 稿 专 家 队 伍 加 强 编 辑 队 伍 建 设 中, 高 等 学 校 化 学 学 报 始 终 将 审 稿 专 家 队 伍 建 设 放 在 重 要 位 置, 建 立 了 一 支 学 术 造 诣 精 深 学 风 严 谨 作 风 正 派 老 中 青 相 结 合 的 学 术 实 力 雄 厚 的 队 伍 为 了 全 面 提 高 编 辑 人 员 的 业 务 素 质, 编 辑 部 对 业 务 较 强 的 编 辑, 重 点 放 在 掌 握 学 术 前 沿 的 动 态 和 发 展 上 ; 对 知 识 老 化 的 编 辑, 重 点 放 在 知 识 更 新 上 ; 对 知 识 面 不 足 的 编 辑, 重 点 放 在 知 识 的 补 充 上 ; 对 青 年 编 辑, 则 鼓 励 他 们 在 职 攻 读 硕 士 博 士 学 位 目 前 编 辑 部 已 有 3 位 编 辑 获 博 士 学 位,2 位 正 在 攻 读 博 士 学 位,2 位 已 获 硕 士 学 位,1 位 正 在 攻 读 硕 士 学 位 在 抓 业 务 水 平 的 同 时 还 注 重 抓 思 想 素 质 的 教 育 [17] 西 北 植 物 学 报 将 现 代 管 理 模 式 引 入 科 技 期 刊 编 辑 部, 鼓 励 编 辑 学 习 现 代 管 理 技 能, 实 行 激 励 管 理, 对 市 场 营 销 成 本 盈 亏 平 衡 做 到 理 性 化 决 策, 着 力 培 养 一 支 懂 市 场 策 划 营 销 的 专 业 编 辑 队 伍, 他 们 意 识 到 这 是 获 得 高 质 量 稿 源 和 增 强 国 际 竞 争 力 的 关 键 [18] 4.3 创 新 意 识 创 新 是 品 牌 创 建 和 成 长 的 推 动 力, 是 品 牌 永 葆 青 春 活 力 的 保 证 只 有 树 立 创 新 意 识, 不 断 从 内 容 和 形 式 上 更 新, 反 映 经 济 社 会 与 科 技 创 新 的 新 进 展 和 新 问 题, 才 能 适 应 读 者 不 断 发 展 变 化 的 需 要 [19] 此 品 牌 而 非 彼 品 牌, 主 要 在 于 品 牌 的 个 性 创 新 要 贯 穿 于 品 牌 从 策 划 到 被 读 者 认 可 的 全 过 程 和 各 环 节, 包 括 选 题 立 意 新 颖 内 容 独 创 外 观 形 式 独 特 营 销 服 务 独 到 广 告 语 深 入 人 心 品 牌 标 识 易 辨 认 等, 做 到 人 无 我 有, 人 有 我 新, 人 新 我 优 市 场 竞 争 的 过 程, 就 是 营 造 特 色 的 过 程 编 辑 创 新 意 识 的 本 质, 是 编 辑 这 一 主 体 通 过 编 辑 工 作 ( 实 践 活 动 ) 对 科 技 创 新 成 果 ( 客 体 ) 进 行 的 能 动 的 创 造 性 反 映, 它 包 括 一 定 的 选 择 性 重 构 性, 而 不 是 简 单 的, 直 接 的 再 现 在 新 的 历 史 时 期, 我 国 众 多 科 技 期 刊 求 生 存 创 品 牌 显 特 色 的 过 程 就 是 不 断 创 新 发 展 的 过 程 如 中 华 护 理 杂 志 提 出 编 辑 走 进 临 床 实 践 报 道 内 容 贴 近 临 床 栏 目 贴 近 读 者, 做 到 更 人 性 化 更 加 互 动 [20] ; 中 华 内 科 杂 志 就 去 年 我 国 发 生 非 典 疫 情 时 国 内 外 著 名 医 学 期 刊 对 SARS 的 报 道 时 差 问 题, 提 出 医 学 科 技 期 刊 作 为 媒 体 之 一 要 改 变 固 有 的 思 维 方 式, 强 调 编 辑 要 有 新 闻 敏 感 性, 审 稿 质 量 和 时 效 要 并 重, 尽 量 缩 短 期 刊 的 出 版 周 期, 并 指 出 科 技 期 刊 应 在 新 闻 报 道 中 发 挥 自 己 不 可 替 代 的 作 用 [21] 又 如 父 母 世 界 以 挖 掘 期 刊 内 涵 为 基 础, 延 伸 读 者 对 象, 将 期 刊 创 意 为 子 母 刊 的 形 式, 并 将 此 创 意 形 成 特 色, 成 功 地 转 换 成 卖 点, 深 得 读 者 喜 爱, 获 得 市 场 份 额 和 社 会 效 益 的 双 赢 同 时 针 对 同 行 之 间 相 互 借 鉴 和 模 仿 使 期 刊 市 场 拥 挤 和 雷 同 的 现 象, 提 出 创 造 新 特 色, 寻 求 新 的 生 存 发 展 之 路, 已 成 为 中 国 期 刊 界 的 头 等 大 事 [22] 对 市 场 环 境 下 期 刊 的 生 存 与 发 展, 诸 多 期 刊 从 不 同 角 度 提 出 新 的 思 路 行 主 持 人 制, 设 品 牌 专 栏, 增 强 编 辑 的 责 任 感 和 荣 誉 感, 使 专 栏 成 为 释 放 内 功 的 场, 促 使 主 持 人 爆 发 出 最 大 的 潜 能 [23], 不 失 作 为 媒 体 之 一 的 期 刊 创 品 牌 出 精 品 的 一 种 创 新, 它 可 以 在 观 念 创 新 形 式 创 新 形 象 创 新 服 务 创 新 的 探 索 中, 不 断 推 进 编 辑 工 作 的 改 革 与 发 展 强 化 新 时 期 科 技 期 刊 创 新 理 念, 要 树 立 7 个 新 观 点, 即 新 的 发 展 观 新 的 资 源 观 新 的 优 势 观 新 的 品 牌 观 新 的 环 境 观 新 的 科 学 思 维 观 新 的 实 践 观 对 一 种 期 刊 来 说, 早 一 步 和 晚 一 步 实 现 创 新, 在 赢 得 受 众 占 领 市 场 和 获 取 效 益 的 结 果 上 可 能 就 大 不 一 样, 甚 至 生 死 攸 关 [24] 惟 有 创 新, 才 能 使 科 技 期 刊 永 葆 活 力, 赢 得 市 场, 已 成 为 广 大 科 技 期 刊 经 营 者 的 共 识 4.4 对 外 部 机 会 的 把 握 能 力 目 前, 我 国 科 技 期 刊 大 多 处 于 单 兵 作 战 状 态, 发 行 量 小 经 济 实 力 弱 品 牌 影 响 力 有 限, 如 何 通 过 联 盟 购 并 或 其 他 方 式 实 现 集 约 化 或 集 团 经 营, 将 是 我 国 科 技 期 刊 品 牌 创 建 的 一 种 经 济 而 快 捷 的 方 式 同 时, 由 于 Internet 的 迅 速 普 及, 网 络 已 成 为 科 技 人 员 获 取 信 息 的 主 要 渠 道, 如 何 利 用 网 络 技 术 实 现 科 技 期 刊 经 营 的 转 型 是 创 建 科 技 期 刊 品 牌 急 需 解 决 的 问 题 如 建 立 期 刊 网 页, 打 造 期 刊 的 影 响 力, 开 拓 期 刊 更 为 广 阔 的 消 费 市 场 ; 充 分 利 用 多 媒 体 技 术, 将 传 统 科 技 期 刊 的 平 面 展 现, 转 变 成 富 有 网 络 特 点 的 动 态 的 立 体 的 和 全 方 位 的 展 现 等 等 随 着 WTO 的 渐 行 渐 进, 知 名 度 高 条 件 好 的 期 刊 已 在 现 有 期 刊 出 版 法 允 许 的 条 件 下 探 索 中 外 合 作 办 刊 目 前, 稀 有 金 属 材 料 与 工 程 与 俄 罗 斯 先 进 材 料 就 开 展 了 单 项 合 作, 主 要 是 在 显 著 位 置 互 登 对 方 刊 物 英 文 目 次, 优 秀 稿 件, 对 方 可 选 用 在 发 行 代 理 方 面, 比 较 活 跃 的 是 英 文 版, 德 国 Springer 出 版 公 司 负 责 包 销 材 料 科 学 技 术 等 8 种 期 刊, 荷 兰 VSP 公 司 承 担 中 国 化 学 等 4 种 期 刊 [25] 特 种 铸 造 及 有 色 金 属 则 较 早 经 营 涉 外 广 告, 在 这 方 面 已 积 累 了 成 功 的 经 验 : 其 一, 科 技 期 刊 经 营 涉 外 广 告 潜 在 市 场 较 大, 虽 有 难 度, 但 并 不 神 秘, 只 要 敢 于 涉 足, 肯 下 功 夫, 一 定 会 收 到 效 果 ; 其 二, 涉 外 广 告 是 科 技 期 刊 对 境 外 宣 传 的 一 个 窗 口, 是 建 设 外 向 型 和 国 际 型 科 技 期 刊 的 一 个 工 具, 也 是 境 外 产 品 和 技 术 507

11 进 入 中 国 内 地 市 场 的 一 个 渠 道 ; 其 三, 涉 外 广 告 与 国 内 广 告 的 同 刊 竞 争, 促 进 了 广 告 市 场 的 繁 荣, 为 行 业 对 外 交 流 与 合 作 架 设 了 桥 梁 [26] 随 着 信 息 技 术 的 日 臻 成 熟, 网 络 正 成 为 期 刊 先 进 的 传 播 方 式, 目 前 已 有 不 少 科 技 期 刊 除 了 通 过 中 国 学 术 期 刊 ( 光 盘 版 ), 中 国 期 刊 网 万 方 数 据 库 等 网 络 外, 还 创 办 了 自 己 的 网 络 版 数 学 学 报 物 理 化 学 学 报 武 汉 理 工 大 学 学 报 ( 信 息 与 管 理 工 程 版 ) 交 通 与 计 算 机 等 期 刊 自 行 制 作 网 页 [27~28], 具 有 很 多 集 中 上 网 不 能 替 代 的 优 点, 方 便 了 读 者, 扩 大 了 刊 物 在 科 技 界 的 影 响 材 料 保 护 依 托 品 牌 效 应, 创 办 了 行 业 网 站 中 国 表 面 工 程 信 息 网, 成 为 杂 志 信 息 发 布 的 互 补 媒 体, 为 广 告 客 户 提 供 了 新 的 信 息 发 布 渠 道, 为 杂 志 社 的 经 济 增 长 提 供 了 空 间 [15] 中 国 有 线 电 视 杂 志 社 坚 持 每 周 在 主 页 ( 上 公 布 来 稿 及 处 理 情 况, 及 时 将 作 者 读 者 关 心 的 问 题 通 过 网 络 准 确 告 知, 深 受 欢 迎 [19] 打 造 期 刊 品 牌, 参 与 市 场 竞 争, 已 成 为 众 多 期 刊 的 经 营 策 略 然 而,WTO 协 议 生 效 之 后, 如 何 整 合 国 际 资 源, 通 过 造 势 和 借 势 扩 张 自 身 的 品 牌, 走 出 国 门 参 与 国 际 科 技 期 刊 竞 争, 也 将 是 科 技 期 刊 面 临 的 又 一 个 问 题 4.5 适 应 市 场 竞 争 的 机 制 根 据 美 国 科 学 成 功 的 品 牌 经 营 战 略, 科 技 期 刊 的 管 理 可 以 引 入 理 事 会 管 理 体 制, 明 确 理 事 会 编 辑 部 与 杂 志 社 的 分 工 协 作 关 系, 确 立 有 利 于 科 技 期 刊 长 远 发 展 的 利 益 导 向 机 制, 激 励 所 有 编 辑 人 员 和 经 营 管 理 人 员 自 觉 地 创 造 性 地 开 展 工 作 随 着 形 势 发 展 的 需 要, 不 少 期 刊 引 入 了 理 事 会 的 管 理 方 式 以 交 通 类 的 期 刊 为 例, 如 中 国 交 通 信 息 产 业 交 通 标 准 化 中 国 水 运 交 通 科 技 交 通 企 业 管 理 等 都 建 立 了 理 事 会, 理 事 单 位 基 本 由 本 行 业 或 相 关 行 业 各 专 业 领 域 的 科 研 教 学 设 计 工 程 管 理 企 业 等 部 门 组 成, 理 事 ( 常 务 理 事 ) 主 要 由 理 事 单 位 的 领 导 专 家 担 任 通 过 理 事 会 搭 建 了 一 个 供 期 刊 与 行 业 内 企 事 业 单 位 相 互 沟 通, 行 业 内 相 关 单 位 部 门 间 互 相 交 流 与 协 作 的 平 台 通 过 各 种 活 动 形 式, 专 业 技 术 期 刊 可 以 进 一 步 了 解 本 行 业 的 科 学 技 术 发 展 现 状 及 需 求 热 点, 捕 捉 一 切 有 效 的 信 息, 促 进 期 刊 与 行 业 的 紧 密 合 作, 通 过 编 委 会 与 理 事 会 的 双 重 作 用, 指 导 期 刊 更 好 地 为 行 业 的 发 展 服 务 并 且 通 过 与 理 事 单 位 共 同 举 办 一 些 全 国 甚 至 是 国 际 高 层 研 讨 会 技 术 咨 询 会 产 品 展 览 会 等 活 动, 提 升 期 刊 的 知 名 度 理 事 单 位 给 予 期 刊 以 技 术 支 撑 或 经 济 资 助 当 然, 随 着 形 势 的 发 展, 理 事 会 的 功 能 和 作 用 有 待 进 一 步 完 善 与 加 强 打 造 强 势, 是 每 个 期 刊 从 业 人 员 的 共 同 追 求 但 面 对 市 场, 如 果 只 是 完 成 了 向 消 费 者 传 递 有 关 品 牌 所 属 产 品 的 属 性 和 功 能, 这 种 营 销 行 为 只 是 完 成 了 品 牌 浅 表 层 的 信 息 传 播, 消 费 者 从 中 形 成 对 品 牌 的 认 识 是 一 个 名 称 一 个 标 记 或 一 项 具 体 的 产 品 功 能 强 势 品 牌 的 内 涵 在 于 它 除 了 向 消 费 者 传 递 品 牌 的 属 性 和 利 益 外, 更 重 要 的 是 它 向 消 费 者 传 递 了 品 牌 核 心 品 牌 个 性 及 在 此 基 础 上 形 成 的 品 牌 文 化 [29] 这 些 是 品 牌 的 精 髓, 是 成 为 深 意 品 牌 的 关 键 品 牌 核 心 价 值 是 建 立 在 具 体 的 产 品 和 服 务 的 基 础 上 又 高 于 他 们, 是 在 浅 意 的 品 牌 基 础 上 的 升 华 当 我 们 以 品 牌 核 心 价 值 为 诉 求 进 行 品 牌 延 伸, 品 牌 延 伸 的 空 间 将 大 大 拓 展 因 此, 期 刊 品 牌 创 建 后, 还 要 有 效 进 行 品 牌 延 伸, 提 炼 品 牌 核 心 价 值, 利 用 科 技 期 刊 的 资 源 优 势, 建 立 一 套 服 务 体 系, 带 动 信 息 产 业 的 发 展, 才 能 满 足 消 费 者 深 层 次 的 需 求 如 建 立 客 户 需 求 数 据 库 专 家 咨 询 数 据 库 产 品 汇 集 数 据 库 等 等, 以 及 根 据 行 业 当 前 关 注 的 热 点 难 点 焦 点 问 题 组 织 高 层 研 讨 或 技 术 交 流 活 动, 为 读 者 提 供 整 体 的 需 求 服 务, 不 断 地 获 取 读 者 对 品 牌 产 品 高 度 的 满 意 度, 以 在 市 场 竞 争 中 逐 步 占 领 强 势 地 位 [30] 在 适 应 市 场 方 面, 技 术 类 科 普 类 期 刊 竞 争 意 识 更 强 烈 如 中 国 油 脂 树 立 办 大 期 刊 的 思 想, 闯 市 场 促 经 营, 拓 展 期 刊 生 存 空 间, 依 托 油 脂 行 业 推 进 期 刊 全 面 发 展 通 过 多 次 开 展 全 国 范 围 内 的 专 题 大 讨 论, 使 期 刊 名 声 大 振, 在 各 种 对 外 交 流 中, 各 任 主 编 都 会 不 失 时 机 地 向 国 际 同 行 介 绍 期 刊 目 前, 围 绕 中 国 油 脂 杂 志, 已 经 形 成 了 全 国 油 脂 科 技 信 息 中 心 和 国 际 油 脂 机 械 产 品 信 息 中 心 [31] 杂 交 水 稻 面 向 市 场, 以 质 量 为 中 心, 创 精 品 期 刊, 加 强 对 重 点 项 目 成 果 及 前 沿 动 态 的 报 道, 引 导 学 科 发 展 ; 多 种 渠 道 并 重, 扩 大 发 行 量, 建 立 订 户 库, 了 解 读 者 群 分 布 与 变 化, 通 过 因 特 网 直 接 对 外 征 订, 目 前 除 青 海 西 藏 及 港 澳 台 外, 各 省 区 均 有 订 阅, 国 外 已 发 行 至 美 国 越 南 印 度 日 本 等 十 多 个 国 家, 不 但 推 动 了 科 技 进 步 和 社 会 经 济 的 发 展, 还 实 现 了 期 刊 的 自 我 生 存 和 自 我 发 展 [32] 汽 车 与 驾 驶 维 修 利 用 良 好 的 品 牌 形 象 约 组 优 质 稿 件 开 展 发 行 工 作 和 广 告 经 营, 更 具 特 色 的 是 利 用 期 刊 良 好 的 品 牌 形 象 开 展 品 牌 经 营, 不 断 拓 展 期 刊 的 服 务 领 域, 通 过 其 发 表 的 优 秀 稿 件 以 小 册 子 的 形 式 汇 集 出 版 举 办 免 费 维 修 培 训 班 办 维 修 人 才 供 求 专 栏 编 印 车 展 导 览 手 册 开 通 免 费 维 修 咨 询 热 线 承 办 展 会 每 日 快 讯 等 一 整 套 服 务 体 系, 实 现 了 产 品 的 有 效 延 伸, 树 立 了 在 汽 车 整 车 汽 车 售 后 服 务 等 领 域 的 独 特 地 位, 创 造 了 自 身 的 品 牌 价 值 [33] 5 科 技 期 刊 创 建 品 牌 和 争 创 名 牌 5.1 期 刊 方 阵 势 的 带 动 阵 容 强 大 的 中 国 期 刊 方 阵 体 现 了 国 家 新 闻 出 版 总 署 的 战 略 布 署 : 把 这 份 属 于 名 刊 大 刊 重 点 期 刊 的 蛋 糕 做 大, 来 层 层 带 动 其 他 期 刊 品 味 质 量 的 提 升, 在 期 刊 方 阵 中 创 ~20 个 有 世 界 影 响 的 名 牌 期 刊 面 对 方 阵, 我 们 分 明 感 受 到 了 品 牌 期 刊 势 的 强 场, 随 着 全 球 化 的 逼 进, 求 生 存 求 发 展 创 品 牌, 亦 是 形 势 所 然, 大 势 所 趋 面 对 方 阵, 还 让 各 类 期 刊 看 到, 不 论 层 次 高 低 抑 或 报 道 范 围 大 小, 只 要 期 刊 本 身 有 特 色 有 影 响 质 量 高 效 益 好, 都 可 以 或 有 可 能 成 为 不 同 层 次 的 品 牌 期 刊 或 名 牌 期 刊

12 5.2 末 位 淘 汰 规 则 从 另 一 个 角 度 分 析, 基 于 市 场 经 济 的 规 则 及 我 国 期 刊 在 未 来 发 展 中 的 动 态 过 程, 对 已 进 入 方 阵 的 期 刊 来 说, 即 使 具 备 了 期 刊 的 品 牌 或 名 牌 资 格, 但 并 非 终 身 制 ; 对 于 未 加 入 方 阵 的 期 刊 而 言, 则 有 机 会 创 造 条 件 加 入, 即 使 未 能 进 入 期 刊 方 阵, 仍 可 通 过 打 造 出 期 刊 特 色, 创 建 出 期 刊 品 牌 但 是 创 造 品 牌 绝 非 一 蹴 而 就, 而 是 要 靠 几 代 编 辑 付 出 努 力 和 心 血 从 对 湖 北 省 科 技 期 刊 的 分 析 及 湖 北 省 第 四 届 优 秀 期 刊 评 比 结 果 可 以 看 出, 获 奖 的 50 种 科 技 期 刊, 有 的 并 非 名 刊 大 刊 且 报 道 范 围 较 窄, 但 由 于 找 准 了 定 位, 办 出 了 特 色 而 成 为 品 牌 期 刊 或 名 刊 由 此 可 见, 品 牌 期 刊 并 非 都 是 出 生 名 门 如 中 国 机 械 工 程 就 是 一 个 由 小 刊 变 为 品 牌 期 刊 的 典 型 范 例 [34] 该 刊 1979 年 创 办 时 仅 为 所 办 湖 北 机 械, 经 过 1990 年 1992 年 两 次 更 名, 两 次 易 主, 两 次 跨 越 式 的 飞 跃 而 成 为 国 家 一 级 学 会 的 名 刊 这 里 既 有 主 编 的 大 智 大 慧, 又 有 编 辑 的 聪 明 才 智 和 整 体 的 不 懈 追 求 因 此 可 以 说, 有 国 家 给 予 科 技 期 刊 的 正 确 导 向 和 大 力 扶 持, 有 期 刊 方 阵 势 的 带 动, 任 何 一 种 期 刊 都 有 可 能 成 为 品 牌 期 刊, 但 这 一 要 有 追 求, 二 要 有 信 心, 三 要 靠 奋 斗, 要 敢 于 面 对 挑 战, 善 于 抓 住 机 遇 6 结 语 品 牌 无 疑 是 强 大 的, 品 牌 有 着 巨 大 的 力 量 在 全 球 化 进 程 中, 科 技 期 刊 应 成 为 品 牌, 这 是 加 入 WTO 后 对 我 国 科 技 期 刊 的 必 然 要 求, 同 时 也 是 科 技 期 刊 求 生 存 求 发 展 上 档 次 的 需 要 科 技 期 刊 品 牌 是 一 种 无 形 资 源, 品 牌 一 旦 形 成, 就 会 在 无 形 中 显 著 增 加 期 刊 的 含 金 量, 并 有 利 于 扩 大 期 刊 的 发 行 量 科 技 期 刊 品 牌 也 是 一 种 存 量 资 源, 它 是 科 技 期 刊 在 长 期 经 营 和 发 展 过 程 中 形 成 的 积 淀, 是 科 技 期 刊 核 心 能 力 的 重 要 组 成 部 分, 是 科 技 期 刊 经 营 者 的 开 发 对 象 科 技 期 刊 品 牌 更 是 一 种 战 略 资 源, 只 有 与 时 俱 进 顺 时 应 变, 积 极 制 定 和 坚 持 实 施 品 牌 战 略, 才 能 赢 得 生 存 空 间, 为 科 技 期 刊 快 速 可 持 续 发 展 奠 定 基 础, 进 而 为 全 球 化 经 营 铺 就 前 进 的 道 路 致 谢 本 文 得 到 陈 宏 愚 老 师 的 指 导, 在 此 特 致 感 谢! 参 考 文 献 1 贺 剑 锋. 品 牌, 怎 样 铸 造. 科 技 与 出 版,2002(2):5~8 2 朱 胜 龙. 期 刊 品 牌 是 经 营 出 来 的. 中 国 图 书 商 报, (1) 3 路 甬 祥. 立 足 创 新 走 向 世 界. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2000,11 (4):201 4 本 刊 讯. 我 国 科 技 期 刊 716 种 进 入 中 国 期 刊 方 阵. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2002,13(1):18 5 吴 乐 平. 建 设 中 国 期 刊 方 阵 对 中 国 期 刊 业 的 深 远 影 响. 中 国 出 版,2002,(2):39~40 6 柳 建 乔. 由 美 国 科 学 所 想 到 的. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2000, 11(2):131~132 7 陈 放, 谢 宏. 品 牌 策 划. 北 京 : 时 事 出 版 社,2000,1:108 8 文 亚. 略 论 学 术 期 刊 的 品 牌 与 文 化. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2003, 14(6):592~594 9 张 行 勇, 李 明 德, 郭 柏 寿. 树 立 精 品 期 刊 意 识 与 形 成 品 牌 期 刊 文 化. 编 辑 学 报,2003,15(5):377~ 沈 敏. 学 术 期 刊 栏 目 的 三 个 基 本 属 性. 中 国 科 技 期 刊 研 究, 2001,12(2):87~88 11 薛 世 平. 高 校 学 报 品 牌 与 特 色 的 创 建. 中 国 科 技 期 刊 研 究, 2002,13(5):440~ 景 无 垠. 科 普 期 刊 要 保 持 四 特. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2002, 13( 增 刊 ):19~20 13 卷 首 语. 本 刊 2003 年 度 转 载 量 荣 居 全 国 科 技 期 刊 首 位. 科 技 进 步 与 对 策,2004,21(6) 14 李 廷 杰, 谢 淑 莲. 中 国 科 学 院 学 术 期 刊 在 国 内 外 的 地 位 现 状 及 走 向 世 界 的 对 策. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2002,13(6):470~ 张 帆. 科 技 期 刊 市 场 化 经 营. 湖 北 科 技 期 刊 21 世 纪 论 坛 文 集, 湖 北 省 科 技 期 刊 管 理 办 公 室,2002,11:24~26 16 文 力, 邱 亮 斌. 创 新 : 科 技 期 刊 发 展 永 恒 的 主 题. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2001,12(1):49~50 17 刘 永 新, 刘 伟, 李 桂 英 等. 强 化 办 刊 特 色 创 办 名 牌 学 报. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2001,12(3):205~ 张 行 勇. 加 入 WTO 对 中 国 科 技 期 刊 的 冲 击 和 机 遇. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2001,12(5):331~ 于 小 花. 图 书 市 场 品 牌 至 上. 中 国 出 版,2002(10):19 20 田 力. 护 理 学 术 期 刊 要 走 进 临 床 贴 近 读 者. 中 国 科 技 期 刊 研 究, 2003,14(5):529~ 丁 云 秋, 游 苏 宁. 严 重 急 性 呼 吸 综 合 征 带 给 中 国 医 学 期 刊 的 反 思. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2003,14(5):464~ 郑 志 涛. 父 母 世 界 子 母 刊 的 特 色 与 生 存 发 展. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2002,13(5):435~ 丁 滨. 行 主 持 人 制 设 品 牌 栏 目 办 精 品 期 刊. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2002,13(2):149~ 陈 菁, 龚 赛 群. 对 强 化 新 时 期 科 技 期 刊 创 新 理 念 的 思 考. 编 辑 学 报,2002,14(2):86~87 25 石 应 江, 钱 文 霖, 王 丕 林. 西 部 大 开 发 形 势 下 陕 西 省 科 技 期 刊 的 一 般 发 展 策 略. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2001,12(2):85~86 26 袁 振 国. 科 技 期 刊 涉 外 广 告. 湖 北 科 技 期 刊 21 世 纪 论 坛 文 集. 湖 北 省 科 技 期 刊 管 理 办 公 室,2002,11:22~23 27 史 永 超. 数 学 学 报 电 子 出 版 物 的 制 作. 中 国 科 技 期 刊 研 究, 2000,11(1):40~42 28 黄 路, 郑 淳. 科 技 期 刊 自 主 网 页 制 作 浅 谈. 中 国 科 技 期 刊 研 究, 2001,12(6):454~ 黄 静, 彭 华 东. 提 炼 品 牌 核 心 价 值 : 品 牌 延 伸 有 效 性 的 重 要 途 径. 科 技 进 步 与 对 策,2003,20(9):82~83 30 孙 德 华, 宋 冬 南. 我 国 期 刊 在 媒 体 中 的 地 位 与 发 展 对 策. 宁 波 大 学 学 报 ( 教 育 科 学 版 ),2004,26(1):111~ 蒋 新 正, 鲍 元 奇, 刘 世 鹏 等. 依 托 油 脂 行 业 办 好 中 国 油 脂. 编 辑 学 报,2003,15(5):379~ 杨 益 善, 廖 伏 明, 吴 京 华 等. 面 向 市 场 办 好 杂 交 水 稻. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2001,12(6):465~ 肖 军. 汽 车 与 驾 驶 维 修 杂 志 是 如 何 开 展 品 牌 经 营 的. 中 国 科 技 期 刊 研 究,2002,13( 增 刊 ):44~45 34 刘 美 玲, 李 道 文. 创 立 品 牌 是 科 技 期 刊 可 持 续 发 展 的 必 由 之 路. 湖 北 科 技 期 刊 21 世 纪 论 坛 文 集. 湖 北 省 科 技 期 刊 管 理 办 公 室, 2002,11:39~40 509

13 中国科技期刊在市场经济中的生存与发展的反思 高建华 收稿日期 ６ 修回日期 ５ 广州巨流信息科技传媒有限公司 电子质量 编辑部 ５ ６ 广州五羊新城寺右南二街一巷 号 Ｅ ｍ ｂ 摘 要 本文以宏观论述我国科技期刊在当今快速发展的市场经济中 所面临的机遇和挑战为序 提出对科技期刊界存在 的 观念更新与危机意识 等问题的反思 并以近两年来 电子质量 杂志创新与发展为例 论述了媒体产业化发展中 差异化 定位与品牌建设的重要意义 关键词 科技期刊 市场经济 产业化发展 差异化 品牌建设 意义上作为产业发展相关的传媒产业链中综合资源的充分 机遇与挑战的反思 有效开发和利用等等 均未能达到产业发展的要求 而这一 全面建设小康社会是党和国家当前和今后一个时期的 切又同我们在完成 社会主义市场经济 同 ＷＴＯ所承诺的 中心任务 就社会进步与国家繁荣而言 对文化产品的需求 市场化进程的接轨与过渡转化过程 和对面临的机遇 挑战 强弱 是衡量一个国家文明与发达的重要标准之一 与危险的解析 应变 改造 转化的成功息息相关 正如对外 纵观世界经济发达国家 仅以文化和区域与我国较接近 亿人口 年杂志总印数 消费量 为 的日本为例 日本 亿册 而中国 亿人口 年杂志总印数不到 亿册 就人均 消费水平算 日本是中国的 倍 由此可见 我们与发达 经济贸易合作部副部长龙永图所讲 中国入世的最大风险 是对游戏规则的无知 作为在计划经济时代土壤中成长起来的中国科技期刊 界 既要面对计划经济的沉重烙印与市场经济严酷现实的激 烈碰撞与较量 同时又要应对中国加入 ＷＴＯ参与国际经济 国家的差距之大 为此 党在十六大确立全面建设小康社会的奋斗目标的 一体化竞争 国外传媒业对中国市场的 唾涎三尺 虎视眈 同时 加大力度推进文化体制的改革 并明确提出 经营性文 眈 的威胁 可谓 内忧外患 在这场任重道远的历史性与 化产业的发展构想 把媒体作为产业来发展 并提升到关系 革命性的媒体产业变革中 作为中国科技传媒人 正演绎并 国家进步与文明的高度来思考 以适应社会主义市场经济快 勾划着 痛并快乐着 苦并拼打着 怨并珍爱着 茫并希望着 速发展的要求 无疑为文化产业的振兴创造了前所未有的发 的一部部历史性剧作与画卷 展空间和市场机遇 科技媒体在市场经济中的观念更新与 科技媒体 就其社会属性而言 属上层建筑范畴 而就其 功能而言 同具经济体系中作为商品的一般属性 并在促进 危机意识的再思考 经济繁荣与社会发展和科技进步与市场转化中所独具的指 曾几何时 作为中国科技期刊在计划经济时代 大多有 导 引领 传播 推进的双重功能 而正是这种功能蕴含并实 着曾经辉煌的历史 至今还令一些人所津津乐道 然而 今 现着科技媒体在市场经济中作为商品和产业的巨大经济价 非昔比 市场经济的大潮无情的击碎了昔日的光环 值与社会价值 实现这种价值的转换 是我们这一代科技传 我们在享受市场经济给整个中国所带来的社会发展与 市场繁荣之余 是否对当今市场经济给科技媒体的生存与发 媒人梦寐以求的宿愿和神圣的职责 然而 中国科技期刊作为产业发展所面临的国际环境与 生存状态 并不是在 新传媒时代来了 一个漂亮的口号 展所带来的危机有足够清醒而深刻的认识 并快速而积极的 有所行动则是十分重要的课题 呼唤下 就阳光坦途了 就真正意义上的市场经济所包含的 目前 科技期刊界在向市场经济转化过程中 所出现的 内容规律与原则 在国际经济一体化的背景中 尤其面对早 断奶 现象 已给人们敲响了市场化进程的警钟 以市场价 已成熟了的国际化市场经济中 中国科技期刊 中国传媒界 值来衡量科技期刊的成功与否 已成为人们普遍的共识 然 的现实状况与产业化发展的理想还相距甚远 这包括 优化 而 在 警钟 回荡之中 作为科技媒体界的反应现状 却是令 作为产业发展的结构 调整规模 以及转变相关机制 即生 人担忧的 一些人们似乎还沉浸在纯技术范畴而孤芳自赏 产 研发机制 编辑出版 和销售流通机制 发行 以及真正 并继续着以往的运作与循环状态 还沉浸在对当前科技媒体 ５ ｋ ｑｋ ｐ 中国科技期刊研究 ４ ５ ５

14 市 场 化 进 程, 由 于 机 制 转 换 置 后 所 造 成 的 断 奶 现 象 的 怨 言 了 从 研 发 生 产 销 售 服 务 之 整 个 生 产 经 营 链 的 全 过 程 之 中, 沉 浸 在 对 级 别 待 遇 和 职 称 的 评 定 与 争 执 之 中, 甚 至 还 从 把 科 技 期 刊 在 市 场 经 济 中 作 为 产 业 化 发 展, 并 真 正 实 沉 浸 在 希 望 继 续 供 奶 的 祈 盼 之 中 诛 不 知, 这 小 小 的 警 现 其 价 值 的 高 度 来 看, 差 异 化 的 主 要 标 志 应 含 概 四 大 要 素 : 钟, 在 中 国 迈 向 真 正 强 国 之 路 上, 科 技 媒 体 在 市 场 经 济 中 作 (1) 读 者 ( 消 费 层 ) 定 位 与 内 容 风 格 差 异 化 为 产 业 发 展 和 在 国 际 经 济 一 体 化 的 市 场 竞 争 中 所 需 经 历 的 (2) 发 行 传 播 差 异 化 惊 涛 骇 浪 中, 还 只 是 个 小 小 的 浪 花, 残 酷 的 现 实 与 险 恶 的 处 (3) 品 牌 服 务 差 异 化 境 还 并 未 真 正 到 来 (4) 综 合 开 发 差 异 化 在 我 们 祈 盼 新 机 制 的 诞 生 和 对 传 媒 作 为 产 业 发 展 辉 煌 这 四 大 要 素 的 有 机 结 合 与 系 统 实 施, 则 是 媒 体 作 为 产 业 的 憧 憬 之 余, 更 要 站 在 国 际 大 环 境 下 深 层 次 的 考 虑 : 在 中 国 化 发 展 并 实 现 其 产 业 价 值 的 关 键 现 以 电 子 质 量 近 年 来 经 济 的 快 速 发 展 和 新 的 市 场 机 制 建 立 的 同 时, 对 科 技 传 媒 人 建 设 与 发 展 的 体 会, 谈 谈 差 异 化 在 期 刊 系 统 改 造 和 品 牌 建 设 在 这 一 产 业 化 发 展 中 所 需 和 必 备 的 种 种 苛 刻 要 求 而 这 中 的 重 要 性, 共 商 蝧 互 勉 种 苛 求 恰 恰 是 中 国 科 技 媒 体 在 市 场 经 济 中 作 为 产 业 建 设 电 子 质 量 创 刊 于 1980 年,( 信 息 产 业 部 主 管 中 国 电 真 正 意 义 上 的 : 发 展 之 源, 改 变 之 源, 成 功 之 源 而 这 三 源 子 质 量 管 理 协 会 信 息 产 业 部 电 子 第 五 研 究 所 即 中 国 赛 宝 实 正 是 科 技 传 媒 人 ( 包 括 传 媒 工 作 的 各 级 领 导 和 所 有 层 面 的 验 室 主 办 ), 曾 经 同 大 多 数 科 技 期 刊 一 样, 饮 誉 过 计 划 经 济 时 人 ) 在 这 场 变 革 中, 作 为 成 功 者 所 必 须 完 成 的 : 改 变 恶 代 的 繁 荣 与 辉 煌 进 入 90 年 代 中 期, 随 着 改 革 开 放 与 市 补 再 造 甚 至 牺 牲 的 使 命 和 过 程 而 这 种 过 程 所 带 来 场 经 济 的 发 展, 电 子 质 量 开 始 了 向 市 场 化 转 变 的 探 索 的 残 酷 性 和 深 刻 改 变, 可 能 是 现 在 我 们 所 始 料 不 及 的 首 先 改 革 了 以 往 的 供 给 制, 实 行 自 负 赢 亏 的 运 营 革 命 不 是 请 客 吃 饭, 不 是 作 文 章, 不 是 绘 画 绣 花 模 式 但 是, 在 长 期 处 于 计 划 经 济 体 制 下, 人 们 所 享 受 的 优 面 对 中 国 科 技 传 媒 在 这 场 计 划 经 济 向 市 场 经 济 转 化 的 深 刻 厚 生 存 状 态 与 市 场 化 运 作 所 必 备 的 观 念 更 新 创 新 意 识 服 变 革 中, 则 是 一 种 新 观 念 铲 除 旧 意 识 ( 观 念 更 新 ), 新 机 制 替 务 意 识 和 拼 搏 精 神 所 形 成 的 巨 大 反 差, 尤 其 是 市 场 化 运 作 的 代 老 体 制 ( 市 场 化 的 科 学 机 制 与 管 理 运 营 的 保 障 体 系 ), 综 合 表 面 模 式 与 本 质 上 市 场 化 的 危 机 与 风 险, 并 没 有 同 人 们 的 现 性 新 型 人 才 替 代 老 资 格 ( 人 才 保 障 ) 的 暴 力 的 行 动 任 何 实 生 存 机 制 产 生 根 本 的 联 系 那 么, 形 式 化 的 市 场 化 运 作 与 意 义 上 的 变 革, 都 是 一 把 双 刃 剑, 在 革 他 人 命 的 同 时, 也 会 协 议 上 的 美 好 愿 望, 是 根 本 无 法 承 受 和 完 成 科 技 期 刊 在 向 危 及 自 身, 而 从 科 技 媒 体 向 市 场 经 济 转 化 和 产 业 化 发 展 的 层 市 场 经 济 ( 市 场 化 ) 转 化 中 所 经 历 的 考 验 和 成 功 转 化 的 过 程 面 来 认 识, 我 们 每 一 个 人 都 是 这 个 产 业 发 展 与 变 革 中 的 参 与 的, 因 此, 电 子 质 量 始 终 徘 徊 在 生 存 与 发 展 希 望 与 困 惑 之 者, 无 法 置 之 度 外 而 产 业 的 发 展 则 是 依 托 在 人 的 创 造 之 中 中, 没 有 人 的 观 念 改 变 和 知 识 层 面 的 提 高, 产 业 化 的 发 展 与 新 世 纪 初 始, 电 子 质 量 在 对 当 今 市 场 经 济 的 快 速 发 展 进 步 将 无 从 谈 起 因 此, 产 业 的 发 展 过 程, 就 是 人 的 改 变 与 中, 媒 体 所 面 临 的 重 大 生 存 挑 战 与 发 展 机 遇 的 深 刻 反 思 后, 进 步 过 程 的 具 体 体 现 所 以, 一 个 国 家 发 展 与 进 步 的 过 程, 于 2001 年 作 出 了 历 史 性 的 重 大 决 择 : 走 产 业 化 发 展 创 传 媒 也 就 是 整 个 民 族 的 科 学 与 文 化 水 平 提 高 的 过 程, 这 也 就 是 我 品 牌 之 路, 确 立 以 产 品 品 牌 带 公 司 品 牌, 进 而 以 公 司 品 牌 带 党 我 国 把 文 化 作 为 产 业 发 展 并 提 高 到 国 家 进 步 与 强 盛 的 高 综 合 产 业 开 发, 最 终 实 现 综 合 发 展 所 带 来 的 产 业 增 值, 并 积 度 来 考 虑 和 建 设 的 根 本 意 义 所 在 而 在 这 根 本 意 义 趋 动 下, 极 谋 求 合 作 和 引 进 资 金 的 发 展 方 针 所 面 临 的 这 场 文 化 产 业 的 深 刻 变 革 之 力 度 与 规 模 深 度 与 广 为 此, 对 电 子 质 量 的 改 造, 从 一 开 始 就 纳 入 产 业 化 建 度, 将 对 我 们 媒 体 工 作 者 的 观 念 和 意 识 的 冲 击, 以 及 真 正 意 设 发 展 与 系 统 化 的 品 牌 建 设 工 程 之 中 首 先, 与 奥 凯 ( 广 州 ) 义 上 的 市 场 经 济 规 则 下, 所 需 要 的 学 识 与 技 能 应 有 足 够 的 清 广 告 有 限 公 司 合 作, 引 进 其 资 金 和 国 际 化 的 媒 体 运 营 经 验 与 醒 与 认 识, 可 谓 未 雨 绸 缪 则 更 具 重 大 的 现 实 生 存 意 义 和 深 模 式, 在 符 合 国 家 现 行 的 出 版 管 理 政 策 的 前 提 下, 建 立 与 市 刻 的 长 远 发 展 意 义 场 经 济 相 适 应 的 媒 体 运 营 机 制, 健 全 市 场 化 岗 位 责 任 与 聘 3 科 技 期 刊 的 差 异 化 定 位 与 品 牌 建 设 差 异 化 是 当 今 市 场 经 济 中, 保 持 产 品 独 特 核 心 竞 争 力 的 关 键 词 其 用 于 市 场 竞 争 中 的 主 要 含 意, 是 在 当 今 买 方 市 场 占 主 要 地 位 之 下, 厂 家 为 走 出 产 品 雷 同 化 所 造 成 的 市 场 消 费 盲 区, 使 自 身 产 品 在 众 多 同 类 产 品 中 脱 颖 而 出, 从 而 扩 大 市 场 占 有 率 和 效 益 最 大 化 而 实 施 的 系 统 品 牌 改 造 工 程, 它 包 含 任 绩 效 考 核 体 制, 并 遵 循 媒 体 产 业 生 产 链 全 过 程 的 市 场 规 则, 建 立 从 研 发 生 产 到 销 售 服 务 的 全 方 位 系 统 与 发 展 规 化 在 深 入 化 市 场 调 研 的 基 础 上, 制 定 了 以 质 量 为 本, 以 技 术 为 核 心, 以 市 场 为 导 向 的 总 体 发 展 方 针 ; 确 立 了 深 入 质 量 主 题, 实 践 质 量 过 程, 追 踪 质 量 热 点 的 办 刊 理 念 ; 明 确 了 以 电 子 技 术 与 质 量 工 程 为 两 大 主 要 内 容, 更 进 一 步 树 立 和 坚 定 了 电 子 质 量 做 电 子 行 业 技 术 与 品 质 传 播 代 言 人 的 品 牌 511

15 创 建 发 展 之 路 这 一 系 列 的 整 体 设 计 与 发 展 规 化, 为 电 子 质 量 在 市 场 经 济 中 的 生 存 与 发 展 奠 定 了 深 厚 的 理 论 基 础 与 科 学 的 市 场 运 营 保 障 机 制 这 一 理 论 与 机 制 随 着 中 国 赛 宝 实 验 室 与 奥 凯 ( 广 州 ) 广 告 有 限 公 司 在 成 功 合 作 的 基 础 上, 合 资 组 建 的 ( 经 信 息 产 业 部 审 核 批 准 成 立 ) 广 州 巨 流 信 息 科 技 传 媒 有 限 公 司 ( 以 下 简 称 巨 流 传 媒 ) 的 成 立 而 得 到 了 更 大 的 发 展 与 深 化 3.1 差 异 化 定 位 与 市 场 效 益 读 者 的 定 位 是 科 技 期 刊 在 市 场 经 济 中, 作 为 产 品 实 现 其 价 值 的 首 要 课 题 电 子 质 量 的 名 字 是 一 个 非 常 大 的 概 念, 其 包 含 的 内 容 与 范 围 可 以 说 覆 盖 了 整 个 电 子 行 业, 在 市 场 日 益 细 分 化, 尤 其 在 电 子 行 业 期 刊 中, 专 业 化 细 分 表 现 尤 为 突 出 的 今 天, 如 不 在 编 辑 和 读 者 定 位 上 加 以 调 整 和 改 造 是 不 可 能 适 应 形 势 的 所 以, 确 立 电 子 质 量 独 特 的 读 者 定 位 和 技 术 内 容 与 侧 重 面, 是 形 成 与 其 他 期 刊 差 异 化, 避 免 因 涉 及 面 太 宽 和 内 容 的 广 而 泛, 而 被 其 他 专 业 细 分 化 的 期 刊 各 个 击 破 的 重 要 战 略 举 措 众 所 周 知, 在 市 场 化 的 今 天, 科 技 期 刊 的 广 告 收 入 已 经 成 为 实 现 其 市 场 价 值 的 重 要 标 志 之 一 这 是 由 期 刊 作 为 产 品 在 商 品 经 济 中 所 独 具 的 传 播 功 能 所 决 定 的 作 为 媒 介 载 体, 在 其 传 播 科 技 知 识 的 同 时, 也 把 商 品 信 息 传 达 给 了 其 广 告 产 品 的 终 端 消 费 者 这 就 是 在 市 场 日 趋 成 熟 的 今 天, 厂 商 在 理 智 选 择 广 告 投 放 媒 体 时 所 高 度 重 视 的, 媒 体 受 众 群 体 与 其 产 品 终 端 消 费 者 的 一 致 性 的 重 要 原 因 所 在 因 此, 在 市 场 经 济 中, 期 刊 作 为 产 品 的 研 发 定 位 必 须 兼 顾 考 虑, 其 受 众 群 体 与 广 告 厂 商 产 品 终 端 消 费 群 体 的 统 一 性, 也 可 以 说, 期 刊 读 者 层 面 的 锁 定, 同 时 也 决 定 了 广 告 厂 商 的 层 面, 进 而 也 决 定 了 广 告 效 益 的 大 小 这 也 是 电 子 质 量 编 辑 内 容 走 出 以 往 电 子 IT 类 与 黑 白 家 电 类 混 淆 一 体 的 办 刊 方 式 的 根 本 原 因 之 一 只 有 大 胆 的 有 所 弃, 才 能 更 有 所 得 我 们 不 能 苛 求 在 一 个 产 品 中 完 成 众 多 种 消 费 需 求 功 能, 这 也 是 市 场 竞 争 日 益 激 化, 产 品 谋 求 差 异 化 发 展 的 必 然 选 择 21 世 纪 是 质 量 的 世 纪, 中 国 电 子 产 业 壮 大 与 发 展 的 根 本, 是 拥 有 众 多 独 立 知 识 产 权 的 核 心 技 术 与 国 际 品 牌 产 品 与 企 业, 而 这 一 核 心 技 术 与 品 牌 又 是 以 质 量 保 障 为 前 提 的 质 量 控 制 是 一 个 过 程 的 概 念, 而 技 术 正 是 过 程 实 施 的 支 撑 所 以, 电 子 质 量 抓 住 质 量 与 技 术 这 一 核 心 卖 点, 在 突 出 以 质 量 为 本, 以 技 术 为 核 心 的 前 提 下, 侧 重 电 子 行 业 的 上 游 技 术 与 企 业, 并 发 挥 中 国 赛 宝 实 验 室 ( 即 信 息 产 业 部 电 子 第 五 研 究 所 ) 自 身 的 技 术 与 资 源 优 势, 将 电 子 质 量 的 内 容 锁 定 在 测 试 技 术 环 境 试 验 技 术 IC 与 可 靠 性 以 及 EMC 与 认 证 技 术 等 领 域, 形 成 了 自 身 独 特 的 定 位 与 竞 争 力, 从 而 增 进 了 电 子 质 量 作 为 科 技 期 刊 在 经 济 发 展 中, 具 有 双 重 功 能 属 性 产 品 的 社 会 效 益 与 经 济 效 益 的 价 值 实 现 3.2 传 播 ( 发 行 ) 创 新 与 品 牌 服 务 512 作 为 以 信 息 产 品 为 主 体 的 传 媒 公 司, 巨 流 传 媒 认 为 : 有 效 的 发 行 ( 传 播 ) 是 媒 体 实 现 传 播 功 效 与 价 值 的 关 键 一 环 产 品 的 价 值 体 现 在 消 费 者 对 产 品 的 使 用 过 程 中, 也 就 是 说, 产 品 所 具 有 的 功 能 作 用 于 消 费 者 身 上, 并 产 生 消 费 者 对 其 功 效 的 受 用 认 同 感 与 信 赖 度, 而 这 一 前 提 是 产 品 必 须 到 达 目 标 消 费 者 手 中 期 刊 媒 体 的 价 值 体 现 也 是 同 样 的 道 理 所 以, 有 效 的 发 行 是 保 证 期 刊 产 品 发 挥 其 作 用 与 价 值 实 现 的 最 基 本 和 最 重 要 的 条 件 为 此, 巨 流 传 媒 电 子 质 量 先 后 在 北 京 上 海 深 圳 西 安 成 都 以 及 香 港 台 湾 设 立 办 事 机 构, 并 配 备 相 应 的 基 础 设 施 与 人 力 资 源, 完 成 了 对 全 国 电 子 IT 主 要 市 场 网 络 的 布 局 与 机 构 设 置, 并 建 立 以 北 京 上 海 深 圳 为 龙 头, 辅 射 华 北 华 东 华 南 各 电 子 IT 重 镇 的 发 行 赠 阅 网 点 30 余 处, 有 力 地 保 障 了 巨 流 传 媒 电 子 质 量 最 大 范 围, 最 快 速 的 传 播 和 最 贴 近 市 场 与 企 业 的 综 合 服 务 同 时, 发 行 部 建 立 有 效 读 者 的 登 记 与 开 发 制 度, 定 期 核 定 更 新, 这 既 保 证 了 有 效 发 行, 又 减 少 了 由 于 无 效 发 行 所 造 成 的 成 本 浪 费 另 外, 在 建 立 以 全 国 邮 政 统 一 订 阅 发 行 与 各 地 科 技 书 店, 大 专 院 校 以 及 企 业 图 书 馆 资 料 室 等 多 渠 道 自 办 发 行 网 络 的 同 时, 还 针 对 电 子 质 量 广 告 客 户 不 同 的 产 品 销 售 对 象, 实 行 跨 行 业 发 行, 为 企 业 的 市 场 开 拓 做 出 了 多 方 努 力, 并 收 到 了 卓 有 成 效 的 业 绩 展 会 传 播 也 是 巨 流 传 媒 电 子 质 量 有 效 发 行 与 零 距 离 服 务 的 主 要 特 色 之 一 自 2001 年 以 来, 共 参 加 全 国 各 类 电 子 行 业 大 中 型 展 会 150 余 次, 展 会 上 免 费 赠 阅 发 行 电 子 质 量 30 余 万 册, 并 以 协 办 合 办 媒 体 支 持 等 多 种 形 式 与 企 业 合 作 各 类 研 讨 会, 产 品 发 布 会 50 余 次,2003 年 又 成 功 举 办 了 首 届 中 国 电 子 质 量 杯 质 量 管 理 小 组 创 新 活 动 论 文 大 奖 赛 举 办 了 首 届 国 际 电 子 测 试 与 测 量 专 业 研 讨 会, 并 取 得 了 很 大 的 成 功 这 一 系 列 的 传 播 工 作, 不 但 有 效 的 提 高 了 电 子 质 量 发 行 的 深 度 与 广 度, 更 重 要 的 是, 有 力 地 促 进 了 巨 流 传 媒 电 子 质 量 的 知 名 度, 尽 而 增 进 了 广 大 电 子 企 业 对 巨 流 传 媒 电 子 质 量 作 为 传 媒 品 牌 的 信 赖 度 和 美 誉 度 正 如 一 位 企 业 老 总 所 赞 许 的 那 样 : 我 走 到 哪 个 展 会, 都 能 看 到 电 子 质 量 的 身 影 在 2002 秋 季 全 国 电 子 展 会 上, 一 位 台 商 老 总 ( 电 子 质 量 广 告 客 户 ) 也 诚 恳 的 说 道 : 你 们 这 么 大 的 参 展 投 入, 就 是 实 实 在 在 为 企 业 服 务 在 2003 年 国 际 仪 器 仪 表 展 会 上, 一 位 台 湾 厂 商 谈 到 : 我 们 选 择 电 子 质 量 投 放 广 告, 就 是 因 为 你 们 是 质 量 权 威 媒 体, 也 能 体 现 我 们 产 品 的 质 量 是 有 保 障 的 企 业 的 认 可 与 口 碑 说 明 了 巨 流 传 媒 电 子 质 量 在 品 牌 建 设 与 服 务 工 作 中 的 成 效, 同 时 也 为 电 子 质 量 提 升 产 业 价 值 奠 定 了 品 牌 基 础

16 媒体产业发展与规模效益 产业化谓之规模化 从科技期刊向产业化发展的角度 来看 必须考虑从单一媒体向集群化媒体发展 以及对媒体 产业链所涉及的相关产业的综合开发利用 才能真正实现媒 体产业化带来的规模效益和资源共享与优化整合所带来的 成本控制效益 质量 的产业化发展和创 建 品 牌 之 路 增 添 了 新 的 动 力 和 价值 ４ 结束语 市场不相信眼泪 纵观国际传媒产业发展现状 法国一家以期刊为主的出 近两年来 巨流传媒 电子质量 在不断加强品牌化建设 版公司 年广告总收入相当我国四大媒体广告收入的总和 的同时 加快了从单一媒体向多媒体发展的进程 在主办 多么令人惊讶的差距 然而 汗颜之余 在我们终于可以 电子市场广告报 的同时 经国家通信管理局的审核批准 理直气壮的喊出媒体产业化发展的口号 呼唤 中国的出版 又正式成为 Ｉ ＣＰ电子商务运营许可单位 经过近一年的开 家 职业传媒人 中国的默多克 出现的同时 掩饰不住对 发与构建 面向中国电子行业的 ＢＢ商务网 质诚中国 中国科技期刊 传媒业 面对国际市场化发展所急需的文化 网 于 年 月正式开通 至此初步建立了巨流传媒综 体制改革的祈盼与急切 合立体的媒体传播体系 我们衷心期待文化体制改革试点的成功 与此同时 成立了 赛宝 巨流函授培训中心 面向电 市场不等人啊 子业界和大专院校 开展以质量为核心的综合电子专业技术 参考文献 培训工作 为发展信息化远程教育打下良好的基础 艾立民 当前我国期刊发展态势和需注意的问题 中央单位科技 同时还涉及展览业 首次与中电公司合作 取得了承办 期刊主编培训班上的报告 一 基本现状 ４年 春季 ６ 届全国电子产品展览会暨首届全国电子产 周伟 媒体前沿报告 北京 光明日报出版社 品 现场 线上 采购会 并同期独家举办第二届国际电子测 周伟 资源整合 媒体变革大势 见 媒体前沿报告 北京 光明日 试与测量专业研讨会 这一系列工作无疑为巨流传媒 电子 报出版社 动态与简讯 中国近现代科技期刊史研究项目通过验收 西北大学 学 报 自 然 科 学 版 主 编 姚 远 编 审 主 持 的 中 国 科 学 院 知 识 创 新 工 程 ＫＪ ＣＸ Ｗ６ 国 家 自 然 科 学 基 金 ５ Ｇ 和中国高校自然科学学报研究会基金联合资助项目 中国近现代科技期刊史研究项目 于 年 月在 ７ 北京顺利通过中国科学院基础局组织的验收 以席泽宗院士为组长的 ７位专家组成的验收专家组经过认真检查 一致认为该 项目按期完成了预期目标 各项指标符合要求 建议结题 通过验收 并建议中国科学院继续予以重点支持 这个项目已在 中国科技期刊研究 编辑学报 等刊发表了 余篇相关论文 并形成专著 中国近现代科技期刊 ７ ４ 年上 中 下册 万字 将于 ４年 月前后由山东教育出版社出版 西北大学 ５位编辑和国家图书馆 第 四军医大学 空军工程大学 咸阳师范学院等单位的 位编辑参与工作 项目首席科学家 专家组组长张柏春和王扬宗研究 员于 年 月 ７日所做的评价意见指出 姚远主持的课题组 制定了比较合理的研究计划和技术路线 选择了适当规模 的收录范围 并适时地充实了工作内容 完成了项目任务书所规定的工作 书稿是一部重要的研究性的中国近代科技期刊 工具书 收录了 ８ 余种期刊 并对其中 ６ 种期刊作了较为详细的介绍和分析 澄清了中国科技期刊史上的一些问题 课题组提前完成了初稿 并为项目资料中心提供了 ４ 余种 共 ８页 ４ 年以前的科技期刊原始资料 这一研究项目 将继续得到中国科学院的资助 并继续推出新的研究成果 该项目的最终成果 中国近现代科技期刊 一书 运用文献考证方法 以个案分析为主 全面考察了上溯 ７ 年 下 迄于 ４ 年中国科技期刊的发源和发展 并将其划分为文理综合性期刊 综合性自然科学期刊 基础科学期刊 农学期刊 医 学期刊和工程技术期刊六大类别 其内容包括刊名 学科性质 刊期 创刊时间 停刊时间 编者 出版者和发行者 版本和流 传 馆藏 办刊宗旨 办刊单位介绍 主要学术内容 栏目 代表性文章 办刊特色 编辑思想和方法等 对关键阶段的代表性期 刊有较详尽的论述 大多数期刊附有序 发刊词 卷首语或其他反映办刊历史的重要文献 经个案分析的期刊为 ６ 种 为 补缺憾 特列 ７ ４ 年中国科技期刊分区目录 记录了 ８ ４ ５种期刊的信息 借此可窥全貌 及了解中国科技期刊的区 域分布特征和区域期刊出版中心的形成和变迁 本刊讯 ｋ ｑｋ ｐ 中国科技期刊研究 ４ ５ ５ ５

17 分类重组 分类指导 分类发展 河北省科技期刊 双效 发展路径评析 陈燕 孙洁 收稿日期 ５ 修回日期 ７ 河北大学学报 编辑部 ７ 保定市河北大学 Ｅ! ｍ ｘ ｂ ｍ ｂ 河北大学新闻传播学院 ７ 保定市河北大学 Ｅ! ｍ ｂ ｘ ｍ 摘 要 通过对河北省科技期刊问卷调查的方法 分析了河北省科技期刊双效发展的现状 指出河北省科技期刊在 双 效 发展路径上所存在的障碍 市场化运行模式尚未建立 经济效益与社会效益发展不平衡 以及结构布局不合理 规模能力 差等 提出了分类重组 分类指导 分类发展的 双效 发展合理路径 关键词 河北省 科技期刊 双效 发展 分类重组 分类指导 分类发展 科技期刊既是期刊事业的组成部分 又是科技事业的组 ５ ６ ６万元 总金额为 成部分 科技期刊对于传播科学知识 提高劳动者科学文化 在对河北省 家科技期刊进行问卷调查时 我们共收 素质 促进科技成果向现实生产力转化具有不可替代的作 回有效调查问卷 ６ 份 现将这 ６ 家科技期刊的情况介绍如 用 党的十六大报告指出要大力发展文化产业 积极扶持重 年这 ６ 家科技期刊的总印数为 ７ 万册 销售总额 下 要的文化事业 从建设小康社会 推进国民经济与社会发展 约为 ６ ４ ６万元 双月刊 ５种 季刊 种 月刊 种 半月 的角度看 科技期刊是文化产业 应注意发展经济效益 从编 刊 ４种 主要分布在石家庄和保定两地 其中学术类期刊数 辑出版 加工生产重要精神产品的特征看 科技期刊是文化 量最多 共 ５家 技术类期刊共 家 科普类期刊最少 仅 对科技期刊业的繁荣发展既 有 家 ６ 家科技期刊现共有编辑人员 ４ 人 其中本科学 要注意其经济效益也要注意其社会效益 两者缺一不可 只 ４ 人 有 ８家期刊有硕士 共计 ８人 家期刊有博 历的 有 双效 发展协调进行才能保证科技期刊业的长远利益 士 共 人 高级职称的编辑人员有 人 中级职称的有 事业 应注意发展社会效益 随着改革开放的深入 市场经济的逐步完善 科技期刊 ８ 人 初级职称的有 ５ 人 有 家科技期刊建有独立的网 业取得了长足的进步 从过去单纯注重社会效益到现在开始 站或网址 但是大部分网站和网址缺乏维护 点击率低 在 面向市场 寻求经济效益 国家提倡建立期刊方阵 评选双 发行方式上 以邮局发行为主 以自办发行为辅 发行渠道呈 效 双高期刊 正是从经济效益和社会效益两方面来评优择 现多样化趋势 立足于期刊的市场流通 邮局发行与自办发 强 鼓励期刊业 双效 的协调发展 为了促进河北省科技期 种 占总数的 行 社会力量发行的分销比例为 邮局发行 年我们采用问卷调查的形式对河 刊业发展的良性循环 ５ 自办与社会渠道发行 种 占总数 ４ 其中 学术 家科技期刊 双效 发展的现状进行了调查 北省 类期刊多以自办发行为主 技术类期刊多以邮局发行为主 河北省科技期刊现状概述 ８倍 邮局发行总量约为自办发行总量的 在这 ６ 家科技期刊的社会效益评价中 已进入全国优 据 年出版的 河北出版年鉴 统计 年河北省 秀期刊的有 ７家 已进入省内优秀期刊的有 家 已进入 共出版自然科学技术期刊 种 平均期印数为 ４ ７ 万 全国行业领先期刊的有 ８家 指在近三年中分别获得过国 ５ ５ 万册 总印张为 ８ ６ ８ 千印张 定价 册 总印数为 ４ 家 省级或行业优秀期刊奖项的科技期刊 其中有 ８家进 ６ ５ 河北省哲学社会科学规划研究项目 ５４ ｋ ｑｋ ｐ 中国科技期刊研究 ４ ５ ５

18 入 中 国 期 刊 方 阵 : 石 油 地 球 物 理 勘 探 进 入 国 家 双 高 期 刊 ; 模 式 前 者 是 具 有 事 业 法 人 资 格 的 市 场 性 期 刊 或 具 有 机 关 中 国 海 上 油 气 进 入 国 家 双 百 期 刊 ; 中 国 电 梯 河 北 大 刊 物 色 彩 的 期 刊 ; 后 者 是 不 具 有 法 人 资 格 的 期 刊, 以 学 术 性 学 学 报 ( 自 然 科 学 版 ) 河 北 农 机 河 北 消 防 中 国 综 期 刊 居 多 总 的 说 来, 期 刊 的 企 业 性 质 不 明 确, 市 场 化 程 度 合 临 床 和 临 床 荟 萃 进 入 国 家 双 效 期 刊 在 学 术 类 期 刊 不 够 在 经 营 中, 河 北 省 大 部 分 科 技 期 刊 的 收 入 主 要 是 依 靠 所 刊 登 的 论 文 中, 有 300 多 篇 次 被 国 际 期 刊 引 用,1000 多 篇 发 行 收 入, 广 告 和 其 他 经 营 收 入 所 占 比 例 很 小 ( 少 数 期 刊 除 次 被 国 内 期 刊 引 用, 近 80 篇 论 文 为 政 府 决 策 提 供 了 参 考, 组 外 ), 尤 其 是 广 告, 目 前 对 河 北 省 大 部 分 科 技 期 刊 的 支 持 作 用 织 过 近 150 次 的 学 术 交 流 活 动 对 本 省 精 神 文 明 建 设 和 社 十 分 微 弱 而 具 有 发 行 优 势 的 科 技 期 刊 中 大 多 数 是 依 靠 计 会 发 展 起 到 了 重 要 作 用 划 体 制 的 支 持, 真 正 能 依 靠 市 场 实 现 发 行 的 科 技 期 刊 不 超 过 在 这 61 家 科 技 期 刊 的 经 济 效 益 评 价 中, 能 够 赢 利 或 基 总 数 的 40% 本 持 平 的 有 16 家, 约 占 总 数 的 26%, 共 创 利 润 438 万 元 在 人 事 制 度 上, 科 技 期 刊 作 为 一 个 部 门 存 在, 是 由 主 办 大 部 分 科 技 期 刊 还 无 法 实 现 盈 利, 主 要 依 赖 财 政 支 持 期 刊 主 管 单 位 派 行 政 领 导 来 管 理 的 一 方 面, 主 管 部 门 的 干 预 限 的 成 本 支 出 中 编 辑 成 本 为 万 元, 宣 传 成 本 为 124 万 制 了 办 刊 者 才 能 的 发 挥 ; 另 一 方 面, 办 刊 领 导 由 上 级 任 命, 并 元, 印 刷 成 本 为 619 万 元, 发 行 成 本 为 189 万 元 期 刊 的 广 不 担 负 明 确 的 经 济 指 标 责 任 目 标, 单 位 的 盈 亏 与 领 导 自 身 告 收 入 约 为 710 万 元, 发 行 收 入 约 为 万 元, 其 他 收 入 利 益 没 有 密 切 联 系 通 过 调 查 显 示, 在 这 61 家 科 技 期 刊 的 为 万 元 虽 然 总 体 上 期 刊 的 广 告 收 入 要 高 于 发 行 收 423 名 编 辑 人 员 中, 正 式 职 工 有 315 人, 招 聘 职 工 108 人 工 入, 但 是 90% 的 科 技 期 刊 主 要 依 靠 发 行 收 入, 其 广 告 收 入 只 作 的 稳 定 性 使 单 位 人 员 只 进 不 出, 干 部 只 上 不 下, 大 锅 饭 在 占 经 济 收 入 中 极 小 的 一 部 分, 约 为 92 万 元, 占 广 告 总 收 入 的 一 定 程 度 上 仍 然 存 在 13% 剩 余 610 多 万 元 的 广 告 收 入 是 由 10% 的 科 技 期 刊 创 在 分 配 制 度 上, 缺 乏 有 效 的 激 励 机 制 和 利 益 引 导 机 制 造 的, 这 10% 的 科 技 期 刊 同 时 还 创 造 着 40% 的 发 行 收 入 多 以 职 称 来 评 定 薪 酬, 而 非 严 格 的 按 劳 取 酬 或 与 期 刊 的 利 润 可 以 说, 这 一 小 部 分 期 刊 已 经 基 本 实 现 了 市 场 化 运 营 模 式, 挂 钩 人 员 的 竞 争 意 识 薄 弱, 危 机 感 不 强 使 期 刊 的 广 告 收 入 成 为 期 刊 经 济 效 益 的 支 柱, 在 行 业 内 树 立 2.2 经 济 效 益 与 社 会 效 益 发 展 不 平 衡 了 良 好 的 广 告 信 誉, 开 拓 了 科 技 期 刊 的 广 告 市 场 科 技 期 刊 既 具 有 物 质 属 性, 又 具 有 精 神 属 性, 它 是 物 化 总 体 说 来, 河 北 省 科 技 期 刊 的 社 会 效 益 良 好, 但 是 市 场 的 精 神 商 品 作 为 商 品 它 最 大 的 目 标 是 创 造 价 值, 追 求 经 济 化 程 度 还 不 够, 完 全 实 现 市 场 化 经 营 自 负 盈 亏 的 道 路 还 很 利 润, 但 作 为 精 神 产 品 它 同 时 还 肩 负 着 社 会 效 益 的 功 能 [2] 长 通 过 调 查 分 析, 我 们 认 为, 河 北 省 科 技 期 刊 在 双 效 发 科 技 期 刊 所 刊 文 章 往 往 是 最 新 科 技 理 论 和 应 用 研 究 成 果 的 展 的 路 径 上 还 存 在 运 营 模 式 不 完 善 双 效 发 展 不 平 衡 结 构 总 结, 是 科 学 智 慧 的 结 晶, 具 有 理 论 性 强 学 术 性 高 社 会 效 布 局 不 合 理 等 问 题, 可 以 通 过 分 类 重 组 分 类 指 导 分 类 发 展 益 好 的 特 点 河 北 省 科 技 期 刊 的 总 体 社 会 效 益 是 好 的, 如 前 的 方 式 加 速 其 双 效 发 展 的 进 程 所 述, 在 社 会 效 益 评 价 中, 有 17 家 进 入 全 国 主 要 期 刊,28 家 2 双 效 发 展 的 路 径 障 碍 2.1 市 场 化 的 运 行 模 式 尚 未 建 立 市 场 化 是 现 代 经 济 的 重 要 特 征, 它 要 求 科 技 期 刊 适 应 社 会 化 大 生 产 的 要 求, 作 为 市 场 主 体 参 与 市 场 的 竞 争, 按 照 企 业 模 式 自 主 经 营, 自 负 盈 亏, 做 好 期 刊 的 生 产 和 扩 大 再 生 产 目 前, 河 北 省 的 科 技 期 刊 基 本 为 事 业 单 位, 企 业 化 管 理 模 式, 大 部 分 期 刊 市 场 化 程 度 不 够, 竞 争 能 力 不 强 在 体 制 上, 管 理 体 制 和 运 营 机 制 有 待 改 善 科 技 期 刊 编 辑 部 或 杂 志 社 一 般 不 具 备 独 立 的 法 人 资 格, 属 于 主 办 单 位 的 下 属 单 位, 缺 少 经 营 自 主 权 产 权 所 有 制 结 构 上 为 国 有 独 资, 存 在 资 金 投 入 不 足 和 行 政 干 预 的 问 题 河 北 省 科 技 期 刊 大 致 分 为 两 种 模 式 : 一 种 是 期 刊 社 模 式, 一 种 是 期 刊 编 辑 部 进 入 行 业 领 先 期 刊,8 家 进 入 国 家 期 刊 方 阵, 它 们 都 是 社 会 效 益 强 学 术 价 值 高 的 期 刊 例 如, 河 北 大 学 学 报 ( 自 然 科 学 版 ) 在 近 年 来 所 刊 登 论 文 中, 省 部 级 以 上 的 基 金 项 目 论 文 占 53%, 被 国 内 外 几 十 家 重 要 文 摘 收 录, 摘 引 率 达 60% 以 上, 连 年 获 得 国 家 级 和 省 级 优 秀 科 技 期 刊 奖 所 刊 登 的 HD M4 型 高 压 静 电 收 尘 装 置 技 术 一 文, 为 秦 皇 岛 港 煤 尘 综 合 治 理 项 目 创 经 济 效 益 达 100 多 万 元 与 良 好 的 社 会 效 益 相 比, 我 省 科 技 期 刊 在 经 济 效 益 方 面 就 显 得 很 薄 弱 作 为 传 播 科 技 知 识 的 载 体, 由 于 科 技 期 刊 专 业 化 强, 所 涉 及 面 窄, 读 者 群 小, 再 加 上 发 行 渠 道 不 畅, 往 往 出 现 发 行 困 难, 印 数 少, 销 量 差 的 情 况 多 数 不 能 盈 利, 有 的 甚 至 亏 本, 难 以 实 现 经 济 效 益 与 社 会 效 益 的 最 佳 结 合 在 如 前 所 述 调 查 中, 我 省 的 科 技 期 刊 只 有 16 家 能 够 赢 利 或 基 本 515

19 持 平, 有 74% 的 科 技 期 刊 都 存 在 不 同 程 度 的 亏 损, 要 依 赖 政 府 的 财 政 支 持 河 北 省 科 技 期 刊 业 整 体 基 础 还 很 薄 弱, 存 在 双 效 发 展 不 平 衡 的 现 状 2.3 结 构 布 局 不 合 理, 规 模 经 营 能 力 差 目 前, 河 北 省 科 技 期 刊 的 主 要 弊 端 是 结 构 性 布 局 不 合 理, 各 部 门 各 地 区 布 局 雷 同, 低 水 平 重 复 性 生 产 严 重, 呈 现 粗 放 型 经 营 方 式, 投 入 过 分 集 中, 成 本 大 而 效 益 低 例 如, 在 布 局 上, 技 术 类 期 刊 占 38%, 学 术 类 期 刊 占 57%, 科 普 类 期 刊 只 有 5%, 结 构 比 例 严 重 失 调, 远 远 不 能 满 足 普 及 科 学 文 化 知 识 的 需 要 与 此 同 时, 计 划 经 济 体 制 遗 留 下 来 的 各 行 政 系 统 上 下 层 叠 办 刊, 以 及 省 市 厅 局 交 叉 重 复 办 刊 问 题 在 一 定 程 度 上 存 在 有 的 期 刊 只 印 刷 几 百 份, 学 术 价 值 不 高, 也 非 优 势 学 科, 所 刊 文 章 可 以 登 在 较 为 综 合 的 相 关 期 刊 上, 但 仍 然 要 浪 费 办 刊 的 人 力 和 财 力 资 源, 以 致 效 益 低 下 亏 损 严 重 在 生 产 经 营 上, 由 于 封 闭 办 刊, 缺 乏 市 场 调 查 研 究, 在 期 刊 的 数 量 种 类 形 式 到 内 容 上 都 存 在 重 复 现 象 既 损 害 了 读 者 利 益, 又 浪 费 了 出 版 资 源 河 北 省 的 大 多 数 科 技 期 刊 在 经 营 模 式 上 相 对 单 一, 规 模 经 营 能 力 差, 难 以 做 大 做 强, 形 不 成 相 当 的 实 力 去 占 领 市 场 3 双 效 发 展 的 路 径 分 析 3.1 分 类 重 组 合 理 布 局 国 家 新 闻 出 版 总 署 署 长 石 宗 源 在 中 国 出 版 集 团 成 立 大 会 上 的 讲 话 中 指 出 : 为 了 在 日 趋 激 烈 的 竞 争 中 掌 握 主 动 权, 迫 切 需 要 尽 快 提 高 我 国 新 闻 出 版 业 的 产 业 集 中 度 和 集 约 化 经 营 水 平, 通 过 形 成 集 团 化 的 规 模 优 势, 一 方 面 主 导 出 版 物 市 场, 另 一 方 面 积 极 参 与 国 际 竞 争, 大 型 集 团 在 成 为 新 型 的 市 场 主 体, 发 挥 集 团 的 决 策 投 资 和 监 督 作 用 的 同 时, 也 要 进 一 步 调 动 和 发 挥 成 员 单 位 的 积 极 性, 形 成 富 有 活 力 与 效 率 的 组 织 结 构 和 法 人 治 理 结 构 [3] 走 集 团 化 之 路, 通 过 体 制 和 机 制 创 新, 整 合 资 源, 调 整 结 构, 可 以 有 效 地 提 高 科 技 期 刊 的 竞 争 力 对 科 技 期 刊 的 设 置 要 遵 循 市 场 化 原 则, 分 类 重 组 合 理 布 局, 改 变 封 闭 办 刊 盲 目 经 营 的 现 象 按 照 新 闻 出 版 总 署 组 建 中 国 期 刊 方 阵 的 战 略 思 想, 在 学 术 期 刊 界 要 以 双 高 期 刊 双 百 期 刊 双 效 期 刊 为 龙 头, 按 照 专 业 学 科 内 容 分 类, 搞 同 类 期 刊 之 间 的 兼 并 联 合, 打 破 部 门 和 地 域 界 限 这 样, 可 以 把 有 限 的 出 版 资 金 集 中 使 用, 把 某 一 品 牌 的 学 术 期 刊 做 得 更 大 更 强 当 然, 在 目 前 的 管 理 体 制 下 搞 科 技 期 刊 的 兼 并 重 组 肯 定 会 有 很 多 困 难, 在 解 决 人 员 经 费 等 问 题 方 面 都 会 遇 到 麻 烦 但 是, 这 一 前 进 方 向 是 不 能 动 摇 的, 我 们 应 从 现 在 开 始 探 索 科 技 期 刊 之 间 的 资 源 重 组 问 题, 在 同 类 刊 社 之 间 搞 一 些 合 作 项 目 对 于 同 一 行 业, 内 容 上 又 有 一 定 的 共 性 的 科 技 期 刊 可 以 考 虑 联 网 合 作, 共 享 资 源, 建 立 行 业 期 刊 信 息 中 心 ; 也 可 以 通 过 共 同 征 文, 合 办 栏 目 等 办 法 来 提 高 期 刊 的 影 响 力 ; 与 此 同 时, 积 极 展 开 区 域 间 的 项 目 合 作, 在 人 才 和 设 备 资 源 上 互 通 有 无 如 华 北 电 力 大 学 学 报 编 辑 部 花 3000 多 元 买 了 一 套 清 华 紫 光 的 排 版 软 件, 与 其 相 隔 不 远 的 电 力 技 术 杂 志 编 辑 部 就 不 用 买 了, 发 排 校 样 时 可 以 借 用 或 租 用 在 布 局 中 还 应 注 意 找 到 科 技 期 刊 双 效 发 展 的 突 破 点, 结 合 地 区 的 独 特 优 势 发 展 规 模 经 营 如 秦 皇 岛 的 养 鱼 业 优 势 有 利 于 海 水 养 殖 类 期 刊 的 发 展, 保 定 乐 凯 集 团 的 彩 色 胶 片 感 光 技 术 对 于 发 展 影 像 材 料 类 期 刊 则 具 有 得 天 独 厚 的 优 势, 加 强 行 业 内 期 刊 与 企 业 的 合 作 关 系, 有 利 于 两 者 互 惠 互 利 共 同 发 展 3.2 分 类 指 导 政 策 优 先 根 据 河 北 省 内 不 同 类 型 科 技 期 刊 的 不 同 情 况, 采 取 不 同 的 指 导 政 策 对 于 那 些 担 负 国 家 重 要 科 研 任 务 或 基 础 理 论 建 设, 投 资 大 周 期 长 见 效 慢 市 场 化 程 度 低 的 科 技 期 刊 宜 采 取 扶 助 政 策 例 如 : 有 关 国 防 等 高 精 尖 领 域 的 专 业 期 刊, 关 于 基 础 理 论 研 究 的 学 术 期 刊, 部 分 高 等 院 校 的 自 然 科 学 期 刊, 由 国 家 以 专 项 出 版 基 金 的 形 式 扶 持 其 发 展 对 于 其 他 类 型 的 科 技 期 刊 则 可 以 按 照 现 代 企 业 制 度 来 进 行 改 造 和 管 理, 实 行 集 团 化 股 份 制, 积 极 吸 引 业 外 投 资, 形 成 规 模 化 经 营 投 资 者 持 有 股 份, 选 择 懂 市 场 规 则 懂 期 刊 运 行 规 律 的 人 来 经 营 由 国 家 出 台 相 关 法 律 法 规, 明 确 融 资 活 动 可 以 进 入 和 禁 止 进 入 的 领 域 保 障 投 资 者 的 权 益, 使 投 资 方 与 期 刊 的 合 作 行 为 能 有 法 可 依 对 经 营 不 善 资 不 抵 债 的 期 刊 社 依 法 破 产, 追 究 责 任, 为 科 技 期 刊 的 发 展 创 造 良 好 的 法 制 环 境 3.3 分 类 发 展 以 点 带 面 516 (1) 科 技 期 刊 中 技 术 类 期 刊 要 主 动 寻 找 市 场, 做 好 广 告 技 术 类 期 刊 不 同 于 大 众 读 物, 其 主 要 创 收 渠 道 是 广 告 而 不 是 期 刊 本 身 的 发 行 收 入, 如 美 国 同 类 期 刊 的 广 告 收 入 占 经 营 额 的 70%, 而 发 行 收 入 只 占 30% [4] 在 此 次 调 查 中 我 们 发 现, 河 北 省 大 部 分 技 术 类 期 刊 的 广 告 水 平 和 广 告 数 量 都 很 低, 与 其 他 媒 体 和 国 外 同 类 期 刊 相 比 有 很 大 差 距 其 实, 技 术 类 期 刊 应 明 确 自 身 优 势, 积 极 寻 找 市 场 做 好 广 告 技 术 类 期 刊 作 为 广 告 媒 体, 具 有 读 者 对 象 明 确, 认 同 度 集 中, 广 告 时 效 长, 可 信 度 高, 以 及 收 费 相 对 低 廉 等 优 点 只 要 扬 长 避 短 找 准 市 场, 在 广 告 经 营 方 面 将 大 有 作 为 例 如, 河 北 省 的 中 国 电 梯 杂 志 设 有 专 门 的 广 告 部, 非

20 常 注 重 在 期 刊 和 自 己 的 网 站 上 为 企 业 刊 登 广 告,2002 年 的 广 告 收 入 达 226 万 元, 发 行 收 入 达 70 万 元 通 过 广 告 经 营 以 刊 养 刊, 开 辟 了 一 条 可 持 续 发 展 的 道 路, 并 多 次 获 得 建 设 部 与 河 北 省 优 秀 科 技 期 刊 奖,2001 年 被 国 家 新 闻 出 版 署 列 入 中 国 期 刊 方 阵 [5] 在 河 北 省 科 技 期 刊 中 经 济 效 益 和 社 会 效 益 均 首 屈 一 指, 实 现 了 双 效 的 均 衡 发 展 其 他 兄 弟 单 位 应 积 极 与 中 国 电 梯 杂 志 展 开 对 话, 学 习 其 成 功 的 广 告 运 作 经 验 可 以 仿 照 高 校 在 教 学 科 研 队 伍 中 设 立 访 问 学 者 岗 位 的 办 法, 在 编 辑 部 设 立 访 问 编 辑 岗 位, 通 过 互 派 编 辑, 工 作 一 段 时 间 后, 使 彼 此 先 进 的 工 作 方 法 和 办 刊 经 验 得 到 交 流 推 广 (2) 科 技 期 刊 中 科 普 类 期 刊 要 走 品 牌 战 略, 一 业 为 主 多 种 经 营 科 普 类 期 刊 在 普 及 科 学 知 识 破 除 愚 昧 迷 信 等 方 面 负 有 重 要 使 命 但 是 我 省 科 普 类 期 刊 的 数 量 却 相 当 少, 在 本 次 调 查 的 61 家 科 技 期 刊 中 只 有 河 北 农 机 河 北 消 防 和 科 技 风 这 三 家 科 普 类 期 刊, 远 远 不 能 满 足 普 及 科 学 文 化 知 识 的 需 要 走 品 牌 战 略 是 科 普 类 期 刊 的 必 经 之 路, 创 品 牌 出 精 品 是 实 现 科 技 期 刊 社 会 效 益 和 经 济 效 益 的 根 本 出 路 [6] 只 有 办 出 品 牌, 办 出 精 品, 才 能 独 树 一 帜, 扩 大 期 刊 的 知 名 度, 从 而 拥 有 较 高 的 市 场 占 有 率 和 较 好 的 收 益 回 报 率 利 用 品 牌 效 应 运 作 无 形 资 本, 走 一 业 为 主 多 种 经 营 的 办 刊 之 路, 使 科 普 期 刊 通 过 多 种 经 营, 融 入 与 企 事 业 科 研 单 位 的 合 作 中, 一 方 面 提 高 了 科 普 期 刊 的 信 誉 度 和 知 名 度, 另 一 方 面 使 期 刊 编 辑 人 员 通 过 实 践, 直 接 掌 握 社 会 需 求 的 脉 搏 例 如,2003 年 发 行 量 达 万 册 的 家 庭 医 生, 面 向 社 会 主 义 市 场 经 济, 按 立 体 办 刊 模 式, 以 期 刊 为 龙 头, 相 继 办 起 了 家 庭 医 生 门 诊 医 学 整 形 美 容 中 心 健 康 中 心 科 技 开 发 公 司 等 一 系 列 产 业, 投 资 超 亿 元 筹 建 了 广 东 阳 西 月 亮 湾 健 康 度 假 中 心 和 阳 西 高 新 科 技 中 药 基 地, 并 于 2001 年 正 式 注 册 成 立 了 广 州 家 庭 医 生 集 团 有 限 公 司, 创 造 了 良 好 的 社 会 效 益 和 经 济 效 益 [7] (3) 科 技 期 刊 中 学 术 类 期 刊 要 依 托 中 国 科 学 院 和 高 校 专 业 优 势, 走 内 涵 式 的 发 展 道 路 在 本 次 回 收 的 61 家 科 技 期 刊 调 查 问 卷 中 共 有 35 家 学 术 类 期 刊, 其 中 有 23 家 学 术 类 期 刊 属 于 大 学 或 职 业 专 科 学 校 的 学 报 经 过 调 查, 我 们 发 现 学 术 类 期 刊 的 定 价 偏 低, 平 均 定 价 为 5.7 元 ; 发 行 量 小, 平 均 发 行 量 仅 为 1895 份 ; 大 多 数 高 校 理 科 学 报 没 有 广 告 收 入 由 于 读 者 群 小, 且 缺 乏 企 业 的 目 标 读 者, 企 业 很 少 在 学 术 类 期 刊 上 做 广 告 因 此 不 能 将 学 术 类 期 刊 简 单 地 推 向 市 场, 应 当 通 过 引 导, 使 学 术 类 期 刊 走 内 涵 式 发 展 道 路 内 涵 式 发 展, 简 而 言 之 就 是 在 不 增 加 投 资 的 基 础 上 扩 大 再 生 产 ( 当 代 经 济 发 展 并 没 有 纯 粹 意 义 上 的 不 增 加 投 资, 而 是 在 投 资 不 足 的 前 提 下 注 重 内 涵 式 发 展 ) 在 资 金 有 限 的 情 况 下, 整 合 期 刊 社 和 编 辑 部 的 现 有 资 源, 提 高 工 作 效 率, 提 高 期 刊 质 量, 走 内 涵 式 发 展 道 路 例 如, 河 北 大 学 学 报 ( 自 然 科 学 版 ) 在 办 刊 中 改 变 排 斥 外 稿 的 思 维 方 式, 以 高 质 量 论 文 为 刊 登 标 准 ; 突 出 期 刊 特 点 和 学 科 优 势, 有 计 划 地 组 织 报 道 重 点, 使 物 理 光 学 分 析 化 学 生 命 科 学 的 基 金 论 文 率 和 转 摘 率 都 达 到 了 60% 以 上 ; 加 强 作 者 队 伍 的 建 设, 提 高 稿 费 并 合 理 拉 开 档 次, 对 优 秀 论 文 实 行 优 稿 优 酬 优 先 发 表 ; 实 行 编 辑 工 作 责 任 制, 执 行 相 应 的 奖 惩 措 施, 注 重 编 排 质 量 的 规 范 化 和 标 准 化, 编 校 质 量 在 国 家 和 省 内 的 评 比 中 多 次 获 奖 ; 主 动 与 国 外 期 刊 情 报 机 构 建 立 联 系, 使 河 北 大 学 学 报 ( 自 然 科 学 版 ) 进 入 了 国 际 著 名 检 索 系 统 ; 树 立 读 者 意 识, 长 期 开 办 读 者 信 箱, 及 时 吸 纳 读 者 的 批 评 和 建 议 ; 推 出 科 研 成 果 简 介 栏 目, 利 用 封 二 封 三 重 点 宣 传 学 校 的 最 新 科 研 成 果 与 科 技 产 品, 架 起 了 教 学 科 研 与 生 产 相 结 合 的 桥 梁 在 2001 年 全 国 高 校 自 然 科 学 学 报 ( 综 合 类 ) 中 的 影 响 因 子 排 序 跨 入 前 15 名, 作 为 双 效 期 刊 入 选 中 国 期 刊 方 阵 目 前, 科 技 期 刊 业 正 处 于 一 个 特 殊 的 历 史 时 期, 在 国 家 加 快 经 济 体 制 改 革 步 伐 的 同 时, 过 去 计 划 经 济 体 制 下 的 运 行 机 制 已 经 不 能 适 应 市 场 经 济 发 展 要 求, 种 种 弊 端 不 断 暴 露 如 何 解 决 这 些 矛 盾 问 题 是 当 前 科 技 出 版 工 作 者 面 临 的 挑 战 但 是, 机 遇 与 挑 战 并 存, 科 技 期 刊 工 作 者 应 顺 应 潮 流, 推 进 改 革, 加 速 科 技 期 刊 的 双 效 发 展, 使 经 济 效 益 与 社 会 效 益 齐 头 并 进 参 考 文 献 1 阎 晓 宏. 关 于 出 版 产 业 出 版 事 业 的 界 定 以 及 分 类 指 导 问 题. 出 版 发 行 研 究,2003,(2):5~7 2 冯 志 杰. 科 技 出 版 理 论 与 实 践. 北 京 : 华 文 出 版 社,2000:7 3 石 宗 源. 新 闻 出 版 业 深 化 改 革 的 重 要 举 措. 中 国 出 版,2002, (4):7 4 赵 红 雁. 广 告 在 科 技 期 刊 竞 争 中 的 作 用. 编 辑 学 报,2004,(2): 62~63 5 htp:// ] 6 赵 立 华, 赵 爱 群. 知 识 经 济 时 代 科 技 期 刊 编 辑 应 有 的 意 识 与 观 念. 编 辑 学 报,2003(3):162~164 7 姚 建 华. 从 管 理 角 度 谈 广 东 期 刊 的 市 场. 中 国 出 版,2003,(9): 33~34 517