肖建红

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1 第 31 卷 2016 年 3 月 第 3 期 JOURNAL OF NATURAL RESOURCES Vol.31 No.3 Mar., 2016 基 于 生 态 标 签 制 度 的 海 洋 生 态 产 品 生 态 补 偿 标 准 区 域 差 异 化 研 究 肖 建 红, 王 敏, 刘 娟, 张 然 ( 青 岛 大 学 商 学 院, 山 东 青 岛 ) 摘 要 : 论 文 运 用 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度, 以 两 个 海 岛 型 旅 游 目 的 地 为 案 例, 对 海 洋 生 态 产 品 生 态 补 偿 标 准 区 域 差 异 化 进 行 了 研 究 结 果 表 明 :1) 浙 江 省 舟 山 市 普 陀 区 和 山 东 省 烟 台 市 长 岛 县 分 别 有 93.41% 和 95.90% 的 受 访 者 支 持 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品, 愿 意 为 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 支 付 比 普 通 海 产 品 更 高 的 价 格 ;2) 舟 山 市 普 陀 区 旅 游 目 的 地 的 浙 江 省 游 客 江 苏 省 - 上 海 市 游 客 安 徽 省 - 江 西 省 - 福 建 省 - 河 南 省 - 湖 南 省 - 湖 北 省 - 山 东 省 游 客 和 其 他 省 ( 市 区 ) 游 客, 承 担 的 生 态 补 偿 标 准 分 别 为 和 11. 元 /kg, 或 和 元 / 人 次, 通 过 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度,2013 年 可 获 得 元 的 生 态 补 偿 资 金 ;3) 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 的 山 东 省 游 客 北 京 市 - 天 津 市 - 河 北 省 - 山 西 省 - 河 南 省 游 客 和 其 他 省 ( 市 区 ) 游 客, 承 担 的 生 态 补 偿 标 准 分 别 为 和 元 /kg, 或 和 元 / 人 次, 通 过 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度,2013 年 可 获 得 元 的 生 态 补 偿 资 金 研 究 发 现, 两 个 旅 游 目 的 地 均 存 在 生 态 补 偿 标 准 的 区 域 差 异 性 关 键 词 : 海 洋 生 态 产 品 ; 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 ; 生 态 补 偿 标 准 ; 区 域 差 异 化 ; 舟 山 市 普 陀 区 ; 烟 台 市 长 岛 县 中 图 分 类 号 :X55 文 献 标 志 码 :A 文 章 编 号 : (2016) DOI:.149/zrzyb 国 内 外 早 期 的 生 态 产 品 是 指 基 于 生 态 设 计 或 生 态 研 发 的 低 碳 环 保 节 约 资 源 的 产 [1-2] 品 2011 年, 国 务 院 印 发 的 全 国 主 体 功 能 区 规 划 ( 以 下 简 称 规 划 ) 中, 将 生 态 产 品 定 义 为 维 系 生 态 安 全 保 障 生 态 调 节 功 能 提 供 良 好 人 居 环 境 的 自 然 要 素, 包 括 清 新 的 空 气 清 洁 的 水 源 和 宜 人 的 气 候 等 ; 并 提 出 生 态 功 能 区 提 供 生 态 产 品 的 主 体 功 能 主 要 体 现 在 : 吸 收 二 氧 化 碳 制 造 氧 气 涵 养 水 源 保 持 水 土 净 化 水 质 防 风 固 沙 调 节 气 候 清 洁 空 气 减 少 噪 音 吸 附 粉 尘 保 护 生 物 多 样 性 减 轻 自 然 灾 害 等 规 划 把 增 强 生 态 产 品 生 产 能 力 作 为 国 土 空 间 ( 包 括 陆 地 陆 上 水 域 内 水 领 海 领 空 等 ) 开 发 的 重 要 任 务 随 后, 党 的 十 八 大 提 出 增 强 生 态 产 品 生 产 能 力 由 此 可 见, 规 划 和 党 的 十 八 大 提 出 的 生 态 产 品, 是 以 千 年 生 态 系 统 评 估 (Millennium Ecosystem Assessment, MA) [3] 生 态 系 统 服 务 为 基 础 的 生 态 产 品 目 前, 在 国 外, 生 态 产 品 仍 然 是 指 基 于 生 态 设 计 或 生 态 研 发 的 产 品, 与 国 内 近 期 生 态 产 品 含 义 相 似 的 是 生 态 系 统 服 收 稿 日 期 : ; 修 订 日 期 : 基 金 项 目 : 国 家 自 然 科 学 基 金 项 目 ( ); 山 东 省 自 然 科 学 基 金 项 目 (ZR2013GQ005); 山 东 省 社 会 科 学 规 划 项 目 (13DJJJ03); 山 东 省 高 等 学 校 社 会 科 学 研 究 项 目 (J12WG03) [Foundation items: National Natural Science Foundation of China, No ; Natural Science Foundation of Shandong Province, China, No. ZR2013GQ005; Social Science Planning Project of Shandong Province, China, No. 13DJJJ03; Social Science Research Project of Shandong Provincial Education Department, China, No. J12WG03. ] 第 一 作 者 简 介 : 肖 建 红 (1979- ), 男, 内 蒙 古 通 辽 人, 教 授, 博 士, 主 要 从 事 资 源 与 环 境 经 济 研 究 iaojian_hong@163.com

2 3 期 肖 建 红 等 : 基 于 生 态 标 签 制 度 的 海 洋 生 态 产 品 生 态 补 偿 标 准 区 域 差 异 化 研 究 403 务 笔 者 认 为 生 态 系 统 是 生 态 产 品 制 造 的 机 器, 生 态 产 品 是 依 托 于 生 态 系 统 服 务 的 产 品, 是 指 森 林 海 洋 草 原 湿 地 农 田 等 各 类 生 态 系 统 以 支 持 服 务 为 基 础, 通 过 其 供 给 服 务 和 文 化 服 务 为 人 类 提 供 的 各 种 环 境 友 好 的 可 持 续 的 直 接 产 品, 或 通 过 其 调 节 服 务 为 人 类 提 供 能 恢 复 或 维 持 关 键 环 境 要 素 ( 空 气 水 源 土 壤 等 ) 质 量 的 间 接 产 品 生 态 标 签 也 称 为 绿 色 标 签, 通 常 是 指 授 予 一 类 产 品 的 标 志 象 征 主 题 印 章 等, 以 此 来 告 知 消 费 者 该 类 产 品 具 有 较 高 的 生 态 质 量 或 者 较 低 的 环 境 影 响 ; 生 态 标 签 可 以 是 强 制 的 或 自 愿 的, 强 制 的 生 态 标 签 只 有 政 府 支 持, 而 自 愿 的 生 态 标 签 由 私 人 部 门 和 政 府 支 持 [4] 目 前, 世 界 渔 业 和 水 产 养 殖 状 况 非 常 令 人 担 忧 [5] 根 据 联 合 国 粮 农 组 织 (FAO) 报 告, 全 球 渔 业 资 源 超 过 一 半 已 被 完 全 开 发,30% 已 被 过 度 开 发 或 已 枯 竭 [6] 中 国 是 世 界 上 最 大 的 海 产 品 消 费 国 和 海 产 品 供 应 商, 海 产 品 主 要 销 往 美 国 欧 洲 韩 国 和 日 本 由 于 持 续 关 注 产 品 质 量, 近 年 来, 中 国 海 产 品 的 国 际 需 求 已 经 下 降 [7] 20 世 纪 90 年 代, 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 开 始 使 用, 最 早 的 是 海 豚 安 全 标 签 (Dolphin-Safe Labeling); 现 在, 最 具 权 威 性 和 应 用 最 广 泛 的 是 海 洋 管 理 委 员 会 (Marine Stewardships Council, MSC) 的 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度, 由 世 界 自 然 基 金 会 (WWF) 1997 年 创 立 [5] MSC 根 据 FAO 的 指 导 方 针 确 立 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 认 证 的 程 序 和 标 准 海 洋 渔 业 产 品 被 授 予 MSC 生 态 标 签 必 须 满 足 可 持 续 渔 业 的 MSC 环 境 标 准 : 收 获 渔 业 资 源 的 可 持 续 性 维 护 渔 业 赖 以 生 存 的 海 洋 生 态 系 统 负 责 有 效 的 管 理 及 程 序 监 管 链 能 防 止 非 法 捕 捞 行 为 [4] FAO 于 2005 年 出 台 了 促 进 可 持 续 渔 业 的 海 洋 捕 捞 渔 业 鱼 和 渔 产 品 生 态 标 签 国 际 准 则 [8], 这 是 被 授 予 MCS 生 态 标 签 的 最 低 要 求 [4] 目 前, 关 于 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 的 相 关 研 究 主 要 有 :Chang [9] 运 用 台 湾 渔 业 局 2008 年 海 洋 渔 业 和 水 产 养 殖 的 经 济 调 查 年 报 中 的 560 个 家 庭 数 据, 研 究 得 出 生 态 标 签 增 加 了 收 入 水 平, 但 也 增 加 了 收 入 变 化 ; 生 态 标 签 对 收 入 不 平 等 没 有 显 著 影 响 [5] Brécard 等 通 过 随 机 调 查 欧 洲 国 家 ( 比 利 时 丹 麦 法 国 意 大 利 荷 兰 ) 的 位 消 费 者, 寻 找 生 态 标 签 海 产 品 需 求 的 决 定 因 素, 结 果 表 明 : 生 态 标 签 意 愿 与 海 产 品 的 新 鲜 程 度 原 产 地 野 生 还 是 养 殖 等 特 征 紧 密 相 连 ; 此 外, 生 态 标 签 与 海 产 品 的 价 格 显 著 相 [] 关 Wessels 等 通 过 美 国 个 家 庭 的 意 愿 调 查 得 出, 成 功 的 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 计 划 的 设 计 不 能 简 单 地 一 刀 切 ; 另 外, 消 费 者 消 费 偏 好 会 因 产 品 的 品 种 产 地 消 费 [11] 群 和 认 证 机 构 的 不 同 而 有 差 异 Kirby 等 比 较 评 估 了 国 际 渔 业 治 理 的 原 则 标 准 和 要 求 与 渔 业 产 品 生 态 标 签 及 其 一 致 性, 对 比 分 析 了 多 种 海 洋 渔 业 生 态 标 签 计 划 的 认 证 监 察 [8] 和 服 从 条 件 Thrane 等 分 析 了 4 种 不 同 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 的 应 用 标 准 和 海 产 品 不 同 [12] 生 命 周 期 阶 段 的 环 境 影 响 Karlsen 等 比 较 了 3 种 海 洋 渔 业 生 态 标 签 的 标 准 (MSC KRAV 和 FOS), 研 究 了 这 些 生 态 标 签 对 挪 威 渔 民 收 获 方 式 的 影 响 目 前, 从 这 一 领 域 相 关 研 究 成 果 来 看, 尚 未 发 现 有 涉 及 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 生 态 补 偿 方 面 的 研 究 成 果 本 文 运 用 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度, 以 浙 江 省 舟 山 市 普 陀 区 和 山 东 省 烟 台 市 长 岛 县 两 个 海 岛 型 旅 游 目 的 地 为 例, 对 海 洋 生 态 产 品 的 生 态 补 偿 标 准 区 域 差 异 化 进 行 研 究, 以 期 为 相 关 研 究 和 政 策 制 定 提 供 借 鉴 1 理 论 框 架 理 论 框 架 如 图 1 所 示 海 洋 生 态 系 统 服 务 中 的 供 给 服 务 为 人 类 提 供 食 品 生 产, 其 中

3 卷 图 1 理 论 框 架 环 境 友 好 型 海 产 品 属 于 海 洋 生 态 产 品 环 境 友 好 型 海 产 品 是 指 通 过 合 理 的 捕 捞 方 式 ( 适 度 捕 捞 和 采 用 可 持 续 方 式 捕 捞 ) 和 生 态 养 殖 模 式 ( 饵 料 排 泄 物 化 学 药 物 等 对 海 洋 污 染 较 低, 使 其 能 自 我 恢 复 ) 获 得 的 各 类 海 产 品 环 境 友 好 型 海 产 品 可 以 通 过 建 立 海 洋 渔 业 生 态 标 签 制 度, 对 其 进 行 市 场 化 ; 通 过 计 算 海 洋 生 态 标 签 产 品 与 传 统 海 洋 同 类 产 品 的 市 场 差 价 来 确 立 生 态 补 偿 标 准 通 过 条 件 价 值 评 估 法 (Contingent Valuation Method, CVM) 问 卷 和 专 项 问 卷 设 计 与 调 查, 获 取 游 客 的 支 付 意 愿 值 客 源 地 旅 游 目 的 地 停 留 时 间 和 海 洋 渔 业 产 品 消 耗 量 等 基 础 数 据 ; 分 别 统 计 核 算 各 客 源 地 的 基 础 数 据, 以 此 为 基 础, 确 立 各 客 源 Fig. 1 The theoretical framework 地 的 生 态 补 偿 标 准, 实 现 海 洋 生 态 产 品 生 态 补 偿 标 准 的 区 域 差 异 化 研 究 海 洋 生 态 产 品 生 态 补 偿 主 体 主 要 是 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 的 消 费 者, 生 态 补 偿 对 象 主 要 是 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 的 生 产 者 2 案 例 应 用 2.1 研 究 区 域 概 况 舟 山 市 ( 浙 江 舟 山 群 岛 新 区 ) 共 有 大 小 岛 屿 个, 现 有 住 人 岛 屿 140 个 2013 年, 国 内 外 游 客 总 量 人 次, 旅 游 总 收 入 元, 与 GDP 的 比 值 为 32.24% 舟 山 市 旅 游 资 源 的 核 心 区 域 主 要 位 于 普 陀 区, 包 括 海 天 佛 国 普 陀 山 沙 雕 故 乡 朱 家 尖 金 庸 笔 下 桃 花 岛 等, 普 陀 区 旅 游 资 源 在 中 国 海 岛 中 较 具 有 代 表 性 长 岛 ( 庙 岛 群 岛 ) 共 有 大 小 岛 屿 32 个, 现 有 住 人 岛 屿 个 2013 年, 国 内 外 游 客 量 人 次, 旅 游 总 收 入 元, 与 GDP 的 比 值 为 41.93% 长 岛 县 主 要 景 区 包 括 九 丈 崖 月 牙 湾 望 福 礁 仙 境 源 烽 山 林 海 等, 长 岛 县 是 我 国 渔 家 乐 发 展 最 好 和 发 展 规 模 最 大 的 地 方, 它 是 除 舟 山 群 岛 之 外, 我 国 海 岛 旅 游 发 展 最 成 功 的 海 岛 县 2.2 研 究 方 法 研 究 思 路 1) 设 置 模 拟 市 场 通 过 合 理 的 捕 获 方 式 和 生 态 养 殖 模 式 获 得 的 海 产 品, 既 有 利 于 海 洋 生 态 系 统 的 保 护 和 持 续 提 供 海 产 品, 又 有 利 于 人 体 健 康, 这 类 捕 获 或 养 殖 的 海 产 品 将 被 标 有 海 洋 渔 业 生 态 标 签 ; 假 设 这 类 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 比 传 统 的 海 产 品 价 格 高, 询 问 受 访 者 是 否 愿 意 购 买 这 类 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 ; 若 愿 意,( 与 传 统 海 产 品 相 比 ) 愿 意 为 带 有 海 洋 渔 业 生 态 标 签 的 产 品 每 公 斤 多 支 付 多 少 ( 从 5% 至 300%, 设 置 具 有 20 个 选 项 的 支 付 卡 ) 2) 收 集 基 础 数 据 1 以 舟 山 市 普 陀 区 和 烟 台 市 长 岛 县 海 岛 游 客 为 调 查 对 象, 运 用

4 3 期 肖 建 红 等 : 基 于 生 态 标 签 制 度 的 海 洋 生 态 产 品 生 态 补 偿 标 准 区 域 差 异 化 研 究 405 CVM, 通 过 问 卷 调 查 分 别 获 得 两 个 旅 游 目 的 地 不 同 客 源 地 受 访 者 ( 游 客 ) 的 支 付 意 愿 值 ;2 通 过 游 客 停 留 时 间 专 项 问 卷 调 查, 分 别 获 得 两 个 旅 游 目 的 地 不 同 客 源 地 游 客 的 停 留 时 间 ( 到 达 及 离 开 旅 游 目 的 地 的 时 间 );3 通 过 游 客 客 源 地 专 项 问 卷 调 查, 分 别 获 得 两 个 旅 游 目 的 地 不 同 客 源 地 游 客 量 占 总 游 客 量 的 比 例 ;4 通 过 游 客 海 产 品 消 耗 专 项 问 卷 调 查, 获 得 游 客 在 海 岛 型 旅 游 目 的 地 每 人 每 天 各 类 海 产 品 的 消 耗 量 ;5 通 过 查 阅 资 料, 获 得 我 国 主 要 城 市 海 鲜 市 场 各 类 海 产 品 的 平 均 价 格 ;6 通 过 实 地 考 查 和 部 门 访 谈, 对 两 个 旅 游 目 的 地 的 总 游 客 量 进 行 调 整, 以 此 为 基 础, 并 结 合 专 项 问 卷 调 查 获 得 的 不 同 客 源 地 游 客 量 占 总 游 客 量 比 例, 分 别 获 得 不 同 客 源 地 游 客 的 数 量 3) 确 立 生 态 补 偿 标 准 及 其 区 域 差 异 化 若 两 个 旅 游 目 的 地 的 海 洋 渔 业 生 产 者 为 游 客 提 供 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品, 以 此 来 保 护 海 洋 生 态 系 统, 这 些 生 产 者 应 获 得 相 应 的 生 态 补 偿 激 励 ( 同 时 生 产 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 也 会 增 加 成 本, 生 态 补 偿 也 是 为 了 弥 补 新 增 加 的 成 本 ) 依 据 2) 收 集 基 础 数 据 中 收 集 的 我 国 主 要 城 市 各 类 海 产 品 的 平 均 价 格 两 个 旅 游 目 的 地 不 同 客 源 地 游 客 的 支 付 意 愿 值 游 客 每 人 每 天 各 类 海 产 品 的 消 耗 量 不 同 客 源 地 游 客 在 两 个 旅 游 目 的 地 停 留 的 时 间 两 个 旅 游 目 的 地 不 同 客 源 地 的 游 客 量 等 基 础 数 据, 确 立 两 个 旅 游 目 的 地 不 同 客 源 地 游 客 的 生 态 补 偿 标 准 和 通 过 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 可 以 获 得 的 生 态 补 偿 资 金 问 卷 设 计 与 调 查 过 程 1) CVM 问 卷 设 计 以 美 国 海 洋 与 大 气 管 理 局 (National Oceanic and Atmospheric [13] [14-15] Administration, NOAA) 提 出 的 原 则 为 基 础, 参 考 国 内 外 CVM 问 卷 的 设 计 经 验, 采 用 减 少 各 类 偏 差 的 处 理 方 法, 并 结 合 本 研 究 的 实 际 情 况, 设 计 支 付 卡 式 支 付 意 愿 调 查 问 卷 到 浙 江 省 舟 山 市 普 陀 区 和 山 东 省 烟 台 市 长 岛 县 的 主 要 景 区 进 行 实 地 考 查, 并 在 正 式 调 查 拟 选 取 的 调 查 点 ( 舟 山 市 的 普 陀 客 运 中 心 普 陀 山 景 区 朱 家 尖 国 际 沙 雕 广 场 景 区 桃 花 岛 茅 草 屋 码 头 和 长 岛 县 的 长 岛 码 头 月 牙 湾 景 区 九 丈 崖 景 区 ) 进 行 预 调 查 通 过 实 地 考 查 和 预 调 查 发 现 并 修 改 问 卷 初 稿 中 存 在 的 问 题, 最 终 确 定 正 式 调 查 问 卷 正 式 调 查 问 卷 主 要 由 两 大 部 分 组 成 :1 详 细 界 定 了 本 研 究 应 用 的 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 ;2 致 调 查 表 答 卷 人 和 12 个 调 查 问 题 2) 专 项 问 卷 设 计 1 游 客 停 留 时 间 专 门 设 置 一 道 问 题, 询 问 游 客 到 达 和 离 开 旅 游 目 的 地 的 时 间 ;2 不 同 客 源 地 游 客 量 占 总 游 客 量 比 例 专 门 设 置 一 道 问 题, 询 问 游 客 的 客 源 地 ;3 海 产 品 消 耗 量 专 门 设 计 一 份 含 有 各 类 主 要 海 产 品 的 清 单, 调 查 人 员 通 过 访 谈 海 岛 上 的 渔 家 乐 业 主 或 采 购 员 填 写 该 清 单 3) 调 查 过 程 1CVM 问 卷 调 查 和 专 项 问 卷 调 查 ( 游 客 停 留 时 间 和 客 源 地 ) 调 查 均 采 用 面 对 面 的 形 式 并 随 机 抽 样 ; 调 查 地 点 均 为 浙 江 省 舟 山 市 普 陀 区 和 山 东 省 烟 台 市 长 岛 县 ; 调 查 对 象 均 为 游 客 ( 对 于 团 队 游 客, 无 论 旅 游 团 队 大 小, 每 个 旅 游 团 队 只 抽 取 一 个 调 查 样 本 ), 每 一 位 游 客 只 做 CVM 或 游 客 停 留 时 间 其 中 的 一 种 问 卷 ; 调 查 时 间 均 为 2014 年 7 月 30 日 至 8 月 21 日 ( 样 本 分 布 参 见 表 1) 2 海 产 品 消 耗 量 问 卷 调 查 调 查 采 用 面 对 面 的 形 式 并 随 机 抽 样 ; 调 查 地 点 为 烟 台 市 长 岛 县 ; 调 查 对 象 为 在 长 岛 县 旅 游 局 注 册 的 13 个 村 子 的 渔 家 乐 业 主 或 采 购 人 员 ; 调 查 时 间 为 2011 年 7 月 19 日 至 7 月 26 日 ( 样 本 分 布 参 见 表 2) 统 计 方 法 本 研 究 支 付 意 愿 值 绘 制 的 直 方 图 不 呈 正 态 分 布, 也 不 规 则 ( 图 2 图 3) 参 考 国 内

5 卷 Table 1 表 1 CVM 停 留 时 间 和 客 源 地 样 本 分 布 Distribution of the samples on CVM, duration of stay, and tour source place 区 域 调 查 地 点 CVM 有 效 样 本 量 停 留 时 间 有 效 样 本 量 客 源 地 有 效 样 本 量 普 陀 客 运 中 心 浙 江 舟 山 普 陀 山 景 区 朱 家 尖 国 际 沙 雕 广 场 景 区 桃 花 岛 茅 草 屋 码 头 合 计 长 岛 码 头 山 东 长 岛 月 牙 湾 景 区 九 丈 崖 景 区 合 计 总 合 计 Table 2 表 2 渔 家 乐 样 本 分 布 Distribution of the samples on fishery household tourism 村 / 乡 镇 有 效 样 本 量 村 / 乡 镇 有 效 样 本 量 村 / 乡 镇 有 效 样 本 量 村 / 乡 镇 有 效 样 本 量 北 长 山 乡 26 北 城 村 2 南 城 村 13 后 沟 村 7 店 子 村 16 南 长 山 镇 76 荻 沟 村 7 鹊 嘴 村 6 花 沟 村 1 黑 石 嘴 村 8 王 沟 村 14 乐 园 村 11 嵩 前 村 7 连 城 村 4 山 前 村 6 合 计 2 [15] 外 的 研 究 经 验, 总 样 本 各 因 素 对 支 付 意 愿 值 影 响 的 相 关 性 分 析 采 用 列 联 表 及 χ 2 独 立 性 统 计 检 验 方 法 ( 所 有 统 计 过 程 是 在 SPSS 软 件 下 实 现 的 ) 2.3 样 本 基 本 信 息 分 析 有 效 样 本 特 征 受 访 者 的 特 征 如 表 3 所 示 图 2 舟 山 支 付 意 愿 值 分 布 Fig. 2 The distribution of willingness to pay bids in Zhoushan 支 付 意 愿 值 分 布 在 舟 山 市 普 陀 区 的 501 份 有 效 问 卷 中, 有 93.41% 的 受 访 者 愿 意 为 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 支 付 比 普 通 海 产 品 更 高 的 价 格 ( 图 2), 有 6.59% 的 受 访 者 不 愿 意 支 付 费 用, 按 照 0 支 付 意 愿 值 处 理 ; 在 烟 台 市 长 岛 县 的 415 份 有 效 问 卷 中, 有 95.90% 的 受 访 者 愿 意 为 海 洋 渔 业 生 1 因 篇 幅 限 制, 省 略 了 舟 山 市 普 陀 区 旅 游 目 的 地 浙 江 省 江 苏 省 和 上 海 市 皖 赣 闽 豫 湘 鄂 鲁 及 其 他 省 ( 市 区 ) 等 客 源 地 游 客 和 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 山 东 省 京 津 冀 晋 豫 及 其 他 省 ( 市 区 ) 等 客 源 地 游 客 的 支 付 意 愿 值 分 布 图 和 相 关 分 析

6 3 期 肖 建 红 等 : 基 于 生 态 标 签 制 度 的 海 洋 生 态 产 品 生 态 补 偿 标 准 区 域 差 异 化 研 究 407 态 标 签 产 品 支 付 比 普 通 海 产 品 更 高 的 价 格 ( 图 3), 有 4.% 的 受 访 者 不 愿 意 支 付 费 用, 按 照 0 支 付 意 愿 值 处 理 因 在 调 查 中, 首 先 询 问 受 访 者 是 否 有 支 付 意 愿, 所 以 排 除 了 出 现 负 支 付 意 愿 值 的 可 能 性 在 舟 山 市 普 陀 区 具 有 正 支 付 意 愿 值 的 468 位 受 访 者 中 和 烟 台 市 长 岛 县 具 有 正 支 付 意 愿 值 的 398 位 图 3 长 岛 支 付 意 愿 值 分 布 Fig. 3 The distribution of willingness to pay bids in Changdao 性 别 年 龄 变 量 文 化 程 度 个 人 收 入 职 业 客 源 地 对 海 洋 过 度 和 不 可 持 续 捕 捞 现 象 的 了 解 对 海 水 养 殖 污 染 程 度 的 了 解 对 海 鲜 的 喜 爱 程 度 调 查 时 间 同 游 人 数 男 : 1; 女 : 0 定 义 符 号 表 3 1: 25 岁 ; 2: 26~30 岁 ; 3: 31~35 岁 ; 4: 36~40 岁 ; 5: 41 岁 1: 高 中 中 专 技 校 及 以 下 ( 其 中 : 1.1: 小 学 ; 1.2: 初 中 ) ; 2: 大 专 ; 3: 本 科 及 以 上 ( 其 中 : 3.1: 硕 士 ) 1: 元 ; 2: ~ 元 ; 3: ~0 000 元 ; 4: 元 1: 专 业 技 术 人 员 ; 2: 商 业 服 务 业 人 员 ; 3: 其 他 ( 其 中 : 3.1: 办 事 人 员 和 有 关 人 员 ; 3.2: 生 产 运 输 设 备 操 作 人 员 及 有 关 人 员 ) 舟 山 :1: 浙 江 ; 2: 其 他 ( 其 中 : 2.1: 江 苏 ; 2.2: 上 海 ); 长 岛 :1: 山 东 ; 2: 其 他 ( 其 中 : 2.1: 河 北 河 南 ; 2.2: 北 京 天 津 ) 1: 非 常 严 重 ; 2: 比 较 严 重 ; 3: 一 般 ( 其 中 : 3.1: 不 严 重 ; 3.2: 没 有 这 种 现 象 ) 舟 山 :1: 非 常 严 重 ; 2: 比 较 严 重 ; 3: 一 般 ( 其 中 : 3.1: 不 严 重 ; 3.2: 没 有 污 染 ); 长 岛 :1: 比 较 严 重 ( 其 中 : 1.1: 非 常 严 重 ) ; 2: 一 般 ( 其 中 : 2.1: 不 严 重 ; 2.2: 没 有 污 染 ) 1: 非 常 喜 欢 ; 2: 比 较 喜 欢 ; 3: 一 般 ( 其 中 : 3.1: 不 喜 欢 ; 3.2: 不 吃 海 鲜 ) 1: 周 一 周 日 ; 2: 周 二 至 周 四 ; 3: 周 五 周 六 1: 13 人 ; 2: 45 人 ; 3: 6 人 及 以 上 受 访 者 的 基 本 特 征 Table 3 The main characteristics of respondents 舟 山 市 普 陀 区 1: 298 (59.5%); 0: 203 (40.5%) 1: 80 (16.0%); 2: 3 (20.6%); 3: 125 (25.0%); 4: 3 (20.6%); 5: 90 (.0%) 1: 140 (27.9%), 1.1: 5 (1.0%), 1.2: 24 (4.8%); 2: 129 (25.7%); 3: 232 (46.3%), 3.1: 24 (4.8%) 1: 98 (19.6%); 2: 195 (38.9%); 3: 128 (25.5%); 4: 80 (16.0%) 1: 150 (29.9%); 2: 200 (39.9%); 3: 151 (30.1%), 3.1: 61 (12.2%), 3.2: 46 (9.2%) 1: 214 (42.7%); 2: 287 (57.3%), 2.1: 74 (14.8%), 2.2: 56 (11.2%) 1: 1 (36.1%); 2: 252 (50.3%); 3: 68 (13.6%), 3.1: 4 (0.8%), 3.2: 0 (0) 1: 95 (19.0%); 2: 211 (42.1%); 3: 195 (38.9%), 3.1: 16 (3.2%), 3.2: 6 (1.2%) 1: 178 (35.5%); 2: 167 (33.3%); 3: 156 (31.1%), 3.1: 22 (4.4%), 3.2: 5 (1.0%) 1: 221 (44.1%); 2: 171 (34.1%); 3: 9 (21.8%) 1: 279 (55.7%); 2: 116 (23.2%); 3: 6 (21.2%) 区 域 烟 台 市 长 岛 县 1: 204 (49.2%); 0: 211 (50.8%) 1: 19 (4.6%); 2: 59 (14.2%); 3: 131 (31.6%); 4: 111 (26.7%); 5: 95 (22.9%) 1: 7 (25.8%), 1.1: 1 (0.2%), 1.2: 15 (3.6%); 2: 116 (28.0%); 3: 192 (46.3%), 3.1: 23 (5.5%) 1: 113 (27.2%); 2: 172 (41.4%); 3: 59 (14.2%); 4: 71 (17.1%) 1: 137 (33.0%); 2: 149 (35.9%); 3: 129 (31.1%), 3.1: 69 (16.6%), 3.2: 36 (8.7%) 1: 168 (40.5%); 2: 247 (59.5%), 2.1: 92 (22.2%), 2.2: 68 (16.4%) 1: 112 (27.0%); 2: 224 (54.0%); 3: 79 (19.0%), 3.1: 6 (1.4%), 3.2: 1 (0.2%) 1: 213 (51.3%), 1.1: 36 (8.7%); 2: 202 (48.7%), 2.1: 6 (1.4%), 2.2: 2 (0.5%) 1: 5 (25.3%); 2: 148 (35.7%); 3: 162 (39.0%), 3.1: 28 (6.7%), 3.2: 5 (1.2%) 1: 120 (28.9%); 2: 175 (42.2%); 3: 120 (28.9%) 1: 125 (30.1%); 2: 138 (33.3%); 3: 152 (36.6%)

7 卷 受 访 者 中, 选 择 投 标 额 5% % 15% 20% 25% 30% 和 50% 的 人 数 均 较 多 ; 舟 山 市 普 陀 区 和 烟 台 市 长 岛 县 选 择 投 标 额 在 50% 及 以 下 的 人 数 分 别 占 其 总 人 数 的 96.21% 和 95.66% 在 舟 山 市 普 陀 区 和 烟 台 市 长 岛 县 分 别 有 33 位 和 17 位 受 访 者 不 愿 意 支 付, 其 不 愿 意 支 付 的 最 主 要 原 因 均 为 认 为 这 种 保 护 海 洋 生 态 系 统 方 式 应 该 由 国 家 或 当 地 政 府 出 资, 分 别 占 不 愿 意 支 付 总 人 数 的 54.55% 和 82.35% 支 付 意 愿 值 影 响 因 素 从 表 4 列 联 表 及 χ 2 独 立 性 检 验 可 以 得 出, 在 舟 山 市 普 陀 区 和 烟 台 市 长 岛 县 案 例 中, 性 别 年 龄 收 入 对 海 洋 过 度 及 不 可 持 续 捕 捞 现 象 的 了 解 对 海 水 养 殖 污 染 程 度 的 了 解 对 海 鲜 的 喜 爱 程 度 等 因 素 显 著 影 响 支 付 意 愿 值, 两 个 旅 游 目 的 地 均 表 现 出 : 男 性 支 付 意 愿 值 高 41 岁 及 以 上 支 付 意 愿 值 高 收 入 越 高 支 付 意 愿 值 越 高 认 为 过 度 及 不 可 持 续 捕 捞 现 象 越 严 重 支 付 意 愿 值 越 高 认 为 污 染 越 严 重 支 付 意 愿 值 越 高 越 喜 欢 吃 海 鲜 支 付 意 愿 值 越 高 在 舟 山 市 普 陀 区 案 例 中, 职 业 调 查 时 间 和 文 化 程 度 3 个 因 素 与 其 支 付 意 愿 值 显 著 相 关, 具 体 表 现 为 : 其 他 职 业 支 付 意 愿 值 高 周 五 和 周 六 调 查 样 本 支 付 意 愿 值 高 学 历 越 高 支 付 意 愿 值 越 高 ; 在 烟 台 市 长 岛 县 案 例 中, 文 化 程 度 和 客 源 地 两 因 素 与 其 支 付 意 愿 值 显 著 相 关, 具 体 表 现 为 : 学 历 越 高 支 付 意 愿 值 越 高 省 外 游 客 支 付 意 愿 值 高 Table 4 表 4 总 样 本 各 因 素 对 支 付 意 愿 值 影 响 的 相 关 性 Correlation between the respondents characteristics and their WTP bids 因 素 χ 2 舟 山 市 普 陀 区 自 由 度 显 著 水 平 χ 2 烟 台 市 长 岛 县 自 由 度 显 著 水 平 性 别 ** 年 龄 ** ** 文 化 程 度 * *** 收 入 职 业 ** 客 源 地 ** 海 洋 捕 捞 现 象 *** 海 水 养 殖 污 染 ** 吃 海 鲜 *** 调 查 时 间 同 游 人 数 注 :*** ** * 分 别 表 示 置 信 水 平 为 1% 5% 和 % 2.4 生 态 补 偿 标 准 评 价 模 型 n E(WTP) y = P i B i (1) i = 1 ECSF y = Pˉ E(WTP) y (2) ECST y = ECSF y (qˉ t y ) (3) ECF y = ECST y Q y (4) Q y = ρ y Q (5)

8 3 期 肖 建 红 等 : 基 于 生 态 标 签 制 度 的 海 洋 生 态 产 品 生 态 补 偿 标 准 区 域 差 异 化 研 究 409 ECF = ECF y (6) y 式 中 : E(WTP) y 为 舟 山 市 普 陀 区 旅 游 目 的 地 浙 江 省 ( 或 江 苏 省 和 上 海 市, 或 皖 赣 闽 豫 湘 鄂 鲁, 或 其 他 省 市 区 ) 游 客, 或 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 山 东 省 ( 或 京 津 冀 晋 豫, 或 其 他 省 市 区 ) 游 客 的 平 均 支 付 意 愿 值 ; P i 为 各 投 标 额 投 标 人 数 的 分 布 频 率 ; B i 为 各 投 标 数 额 ; ECSF y 为 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 的 生 态 补 偿 标 准 ; Pˉ 为 我 国 主 要 海 产 品 的 平 均 价 格 ; ECST y 为 各 客 源 地 游 客 每 人 次 承 担 的 生 态 补 偿 标 准 ; qˉ 为 海 岛 型 旅 游 目 的 地 每 位 游 客 每 天 海 产 品 的 平 均 消 耗 量 ; t y 为 各 客 源 地 游 客 在 旅 游 目 的 地 的 平 均 停 留 时 间 ; ECF y 为 舟 山 市 普 陀 区 或 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 ( 游 客 按 照 客 源 地 划 分 ) 通 过 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 可 获 得 的 生 态 补 偿 资 金 ; Q y 为 2013 年 舟 山 市 普 陀 区 或 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 各 客 源 地 游 客 量 ; ρ y 为 2013 年 舟 山 市 普 陀 区 或 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 各 客 源 地 游 客 量 占 总 游 客 量 比 例 ; Q 为 2013 年 舟 山 市 普 陀 区 或 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 的 总 游 客 量 ; ECF 为 舟 山 市 普 陀 区 或 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 通 过 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 可 获 得 的 生 态 补 偿 资 金 计 算 结 果 1) Pˉ : 通 过 统 计 2014 年 月 24 日, 东 港 威 海 合 肥 厦 门 苏 州 沈 阳 大 连 北 京 青 岛 秦 皇 岛 福 州 上 海 等 12 个 城 市 海 产 品 市 场 29 种 主 要 海 产 品 的 均 价 ( 有 的 海 产 品 只 有 部 分 城 市 市 场 有, 取 均 价 时 有 几 个 城 市 市 场 有 就 按 照 几 个 城 市 取 均 值 ), 最 后 求 出 我 国 29 种 主 要 海 产 品 的 均 价 为 51. 元 /kg; 2) qˉ : 通 过 统 计 烟 台 市 长 岛 县 2 户 渔 家 乐 数 据 计 算 得 出, 游 客 在 海 岛 型 旅 游 目 的 地 各 类 海 产 品 的 消 耗 量 为 kg/( 人 d); 3) t y : 通 过 统 计 舟 山 市 普 陀 区 985 份 有 效 问 卷 和 烟 台 市 长 岛 县 6 份 有 效 问 卷, 计 算 得 出 游 客 在 两 个 旅 游 目 的 地 停 留 时 间 ; 4) ρ y : 通 过 统 计 舟 山 市 普 陀 区 份 有 效 问 卷 和 烟 台 市 长 岛 县 份 有 效 问 卷, 计 算 得 出 各 客 源 地 游 客 量 占 总 游 客 量 比 例 ; 5) Q : 旅 游 部 门 公 布 的 ( 城 市 ) 游 客 量 数 据 存 在 重 复 统 计 现 象, 计 算 时 对 游 客 量 进 行 了 调 整, 舟 山 市 普 陀 区 游 客 量 取 5A 级 景 区 普 陀 山 游 客 量 作 为 调 整 后 的 总 游 客 量, 即 2013 年 游 客 量 为 人 次 ( 其 中 海 外 游 客 量 为 人 次, 因 海 外 游 客 量 所 占 比 例 较 小, 将 其 划 归 到 了 国 内 游 客 量 中 ); 烟 台 市 长 岛 县 游 客 量 取 总 游 客 量 的 一 半 ( 长 岛 县 九 丈 崖 和 月 牙 湾 两 个 最 好 的 景 区 是 联 票, 所 以, 取 一 半 较 为 合 理 ; 这 一 调 整 结 果 与 笔 者 到 长 岛 县 旅 游 局 访 谈 的 结 果 较 相 似 ), 即 2013 年 游 客 量 为 人 次 ( 海 外 游 客 量 划 归 到 了 国 内 游 客 量 中 ) 3 结 论 运 用 公 式 (1) 至 (6) 计 算 得 出 结 果 如 表 5 所 示 1) 舟 山 市 普 陀 区 和 烟 台 市 长 岛 县 分 别 有 93.41% 和 95.90% 的 受 访 者 愿 意 为 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 支 付 比 普 通 海 产 品 更 高 的 价 格, 由 此 可 见, 两 个 旅 游 目 的 地 游 客 对 海 洋 渔 业 生 态 标 签 产 品 接 受 程 度 非 常 高 ( 支 持 率 非 常 高, 这 可 能 与 我 国 近 年 来 的 生 态 环 境 问 题

9 4 31 卷 表 5 1 计 算 结 果 Table 5 The calculation results 地 区 E(WTP) y /% t y /h ECSF y /( 元 /kg) ECST y /( 元 / 人 次 ) ρ y /% Q y /( 4 人 次 ) ECF y /( 8 元 /a) ECF /( 8 元 /a) 浙 江 江 苏 和 上 海 舟 山 普 陀 区 皖 赣 闽 豫 湘 鄂 鲁 其 他 省 市 区 个 区 域 合 计 全 国 各 地 区 山 东 烟 台 长 岛 县 京 津 冀 晋 豫 其 他 省 市 区 3 3 个 区 域 合 计 全 国 各 地 区 注 :1 表 中 数 据 进 行 了 四 舍 五 入 处 理, 结 果 会 略 有 误 差 ;2 舟 山 CVM 问 卷 [ E(WTP) y ] 未 调 查 到 重 庆 贵 州 宁 夏 云 南 海 南 和 西 藏 等 省 ( 市 区 ) 的 游 客 ; 舟 山 游 客 停 留 时 间 问 卷 (t) y 未 调 查 到 甘 肃 青 海 云 南 海 南 和 西 藏 等 省 ( 区 ) 的 游 客 ; 舟 山 各 客 源 地 游 客 量 占 总 游 客 量 比 例 ( ρ) y 未 调 查 到 海 南 和 西 藏 的 游 客 ;3 长 岛 CVM 问 卷 [ E(WTP) y ] 未 调 查 到 福 建 广 西 重 庆 青 海 贵 州 云 南 海 南 和 西 藏 等 省 ( 市 区 ) 的 游 客 ; 长 岛 游 客 停 留 时 间 问 卷 (t) y 未 调 查 到 福 建 江 西 广 西 重 庆 青 海 贵 州 云 南 甘 肃 海 南 和 西 藏 等 省 ( 市 区 ) 的 游 客 ; 长 岛 各 客 源 地 游 客 量 占 总 游 客 量 比 例 ( ρ) y 未 调 查 到 广 西 云 南 青 海 海 南 和 西 藏 等 省 ( 区 ) 的 游 客 比 较 突 出 和 食 品 安 全 问 题 比 较 严 重 有 关 ) 运 用 列 联 表 及 χ 2 独 立 性 检 验 方 法 分 析 得 出 总 样 本 各 因 素 对 支 付 意 愿 值 的 影 响, 两 个 旅 游 目 的 地 结 果 均 显 示 : 性 别 年 龄 文 化 程 度 收 入 对 海 洋 过 度 及 不 可 持 续 捕 捞 现 象 的 了 解 对 海 水 养 殖 污 染 程 度 的 了 解 对 海 鲜 的 喜 爱 程 度 等 因 素 显 著 影 响 支 付 意 愿 值 2) 计 算 得 出 舟 山 市 普 陀 区 旅 游 目 的 地 的 生 态 补 偿 标 准 为.82 元 /kg, 游 客 承 担 的 生 态 补 偿 标 准 为 元 / 人 次, 通 过 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 可 获 得 元 的 生 态 补 偿 资 金 ; 将 舟 山 市 普 陀 区 旅 游 目 的 地 的 游 客 按 照 浙 江 省 江 苏 省 和 上 海 市 皖 赣 闽 豫 湘 鄂 鲁 及 其 他 省 ( 市 区 ) 划 分, 计 算 得 出 的 生 态 补 偿 标 准 分 别 为 和 11. 元 /kg, 各 客 源 地 游 客 承 担 的 生 态 补 偿 标 准 分 别 为 和 元 / 人 次, 通 过 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 可 获 得 元 的 生 态 补 偿 资 金 ; 通 过 对 比 发 现, 将 游 客 统 一 核 算 和 分 客 源 地 核 算 得 出 的 生 态 补 偿 资 金 总 额 差 异 较 小, 但 是, 按 照 各 客 源 地 核 算 得 出 的 生 态 补 偿 标 准 和 各 客 源 地 游 客 人 均 承 担 的 生 态 补 偿 标 准 差 异 均 较 大 3) 计 算 得 出 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 的 生 态 补 偿 标 准 为 12. 元 /kg, 游 客 承 担 的 生 态 补 偿 标 准 为 元 / 人 次, 通 过 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 可 获 得 元 的 生 态 补 偿 资 金 ; 将 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的 地 的 游 客 按 照 山 东 省 京 津 冀 晋 豫 及 其 他 省 ( 市 区 ) 划 分, 计 算 得 出 的 生 态 补 偿 标 准 分 别 为 和 元 /kg, 各 客 源 地 游 客 承 担 的 生 态 补 偿 标 准 分 别 为 和 元 / 人 次, 通 过 海 洋 渔 业 产 品 生 态 标 签 制 度 可 获 得 元 的 生 态 补 偿 资 金 ; 通 过 对 比 发 现, 在 烟 台 市 长 岛 县 旅 游 目 的

10 3 期 肖 建 红 等 : 基 于 生 态 标 签 制 度 的 海 洋 生 态 产 品 生 态 补 偿 标 准 区 域 差 异 化 研 究 411 地 得 出 了 和 舟 山 市 普 陀 区 旅 游 目 的 地 相 同 的 结 论, 即 按 照 游 客 统 一 核 算 和 分 客 源 地 核 算 得 出 的 生 态 补 偿 资 金 总 额 差 异 较 小, 但 按 照 各 客 源 地 核 算 得 出 的 生 态 补 偿 标 准 和 游 客 人 均 承 担 的 生 态 补 偿 标 准 差 异 较 大 4 结 语 游 客 因 在 旅 游 目 的 地 的 停 留 时 间 从 事 旅 游 活 动 类 型 及 个 人 意 愿 偏 好 等 不 同, 对 旅 游 目 的 地 生 态 环 境 的 影 响 ( 或 保 护 ) 具 有 差 异 性 本 文 从 旅 游 目 的 地 不 同 客 源 地 游 客 停 留 时 间 和 个 人 意 愿 偏 好 两 方 面 考 虑 了 生 态 补 偿 标 准 的 区 域 差 异 性, 进 一 步 的 研 究 可 以 考 虑 游 客 不 同 类 型 的 旅 游 活 动 ( 如 观 光 宗 教 休 闲 等 ) 对 旅 游 目 的 地 生 态 环 境 的 影 响 及 生 态 补 偿 标 准 的 差 异 性 同 时, 本 文 在 核 算 生 态 补 偿 总 量 时, 样 本 的 总 体 范 围 只 扩 展 为 核 心 景 区 的 游 客 量, 进 一 步 的 研 究 可 考 虑 如 何 通 过 科 学 的 方 法 将 总 体 范 围 扩 展 到 包 含 当 地 居 民 外 地 消 耗 目 的 地 海 产 品 的 居 民 等 参 考 文 献 (References): [1] 任 耀 武, 袁 国 宝. 初 论 生 态 产 品 [J]. 生 态 学 杂 志, 1992, 11(6): [REN Y W, YUAN G B. Preliminary account on Ecological Products. Chinese Journal of Ecology, 1992, 11(6): ] [2] 蔡 培 印. 生 态 产 品 拾 零 [J]. 环 境, 1996(1): [CAI P Y. Ecological products collection. Environment, 1996(1): ] [3] Millennium Ecosystem Assessment. Ecosystems and Human Well-being: Synthesis [M]. Washington D C: Island Press, [4] RECZKOVA L, SULAIMAN J, BAHARI Z. Some issues of consumer preferences for eco-labeled fish to promote sustainable marine capture fisheries in peninsular Malaysia [J]. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 2013, 91: [5] BRÉCARD D, HLAIMI B, LUCAS S, et al. Determinants of demand for green products: An application to eco-label demand for fish in Europe [J]. Ecological Economics, 2009, 69(1): [6] FAO. The state of world marine fishery resources [R]. Food and Agriculture Organization of the United Nations, Rome, [7] XU P, ZENG Y C, FONG Q, et al. Chinese consumers willingness to pay for green- and eco-labeled seafood [J]. Food Control, 2012, 28(1): [8] THRANE M, ZIEGLER F, SONESSON U. Eco-labelling of wild-caught seafood products [J]. Journal of Cleaner Production, 2009, 17(3): [9] CHANG H H. Does the use of eco-labels affect income distribution and income inequality of aquaculture producers in Taiwan? [J]. Ecological Economics, 2012, 80: 1-8. [] WESSELS C, JOHNSTON R, DONATH H. Assessing consumer preferences for ecolabeled seafood: The influence of species, certifier, and household attributes [J]. American Journal of Agricultural Economics, 1999, 81(5): [11] KIRBY D S, VISSER C, HANICH Q. Assessment of eco-labelling schemes for Pacific tuna fisheries [J]. Marine Policy, 2014, 43: [12] KARLSEN K M, HERMANSEN Ø, DREYER B M. Eco-labeling of seafood: Does it affect the harvesting patterns of Norwegian fishermen? [J]. Marine Policy, 2012, 36(5): [13] ARROW K, SOLOW R, PORTNEY P R, et al. Report of the NOAA panel on contingent valuation [J]. Federal Register, 1993, 58(): [14] MITCHELL R C, CARSON R T. Using Surveys to Value Public Goods: The Contingent Valuation Method [M]. Washington D C: Resources for the Future, 1989: [15] 薛 达 元. 生 物 多 样 性 经 济 价 值 评 估 : 长 白 山 自 然 保 护 区 案 例 研 究 [M]. 北 京 : 中 国 环 境 科 学 出 版 社, 1997: 5-8.

11 卷 [XUE D Y. Economic Valuation of Biodiversity: A Case Study on Changbaishan Mountain Biosphere Reserve in Northeast China. Beijing: China Environmental Science Press, 1997: 5-8. ] Study on the Regional Difference of Eco-compensation Standards for the Marine Ecological Products Based on Marine Fisheries Eco-Label Schemes XIAO Jian-hong, WANG Min, LIU Juan, ZHANG Ran (Business College, Qingdao University, Qingdao , China) Abstract: Marine fisheries eco- label schemes are used to research the regional difference of ecological compensation standards (ECSs) for the marine fisheries eco-label products (MFEPs) using two island tourist destinations as typical cases. The results indicated that: 1) 93.41% of respondents in Putuo District of Zhoushan City would like to pay for the MFEPs, and it is 95.90% in Changdao County of Yantai City. Moreover, the respondents in the two destinations would be willing to pay higher prices for the MFEPs than for the ordinary seafood products. 2) In Zhoushan destination, the ECSs undertaken by tourists from Zhejiang Province, Jiangsu Province and Shanghai City, Anhui- Jiangi- Fujian- Henan- Hunan- Hubei- Shandong provinces, and the other provinces are.53,.98, and 11. yuan per kilogram, or 14.39, 17.59, and yuan per person, respectively. The ecological compensation funds were yuan in 2013 by marine fisheries eco-label schemes. 3) In Changdao destination, the ECSs undertaken by tourists from Shandong Province, Beijing- Tianjin- Hebei- Shani- Henan provinces, and the other provinces are.86, and per kilogram, or 13.26, and yuan per person. The ecological compensation funds were yuan in 2013 by marine fisheries eco-label schemes. The study found that the regional difference of ECSs eist in two destinations. Key words: marine ecological products; marine fisheries eco-label schemes; ecological compensation standard; regional difference; Putuo District of Zhoushan City; Changdao County of Yantai City