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10 策略顾问 按姓氏笔划排序 南京报业传媒集团党委副书记 总编辑 吴 龙 安徽商报社社长 总编辑 南京日报社总编辑 施 展 无锡日报报业集团党委书记 社长 南京报业传媒集团党委书记 南京报业集团有 姜 军 沈阳日报报业集团总裁 沈阳日报社社长 限责任公司董事长 南京日报社委会社长 姜春勇 重庆晨报总编辑 王俊本 河南日报报业集团副总编辑 钟业昌 海南日报报业集团党委书记 社长 王四新 工人日报社副社长 柳祖源 重庆时报总编辑 王文坚 扬子晚报总编辑 高海浩 浙江日报报业集团党委书记 社长 王更辉 南方报业传媒集团副总编辑 南方日报社总编辑 顾 华 南通日报党组书记 社长 毛登峰 桂林日报社社长 徐 炯 文汇新民联合报业集团党委书记 龙 潇湘晨报执行董事 报社党委书记 展 宁 保定日报社社长 叶乐阳 广西日报传媒集团党委书记 董事长 社长 总编辑 黄四清 常州日报社党委书记 社长 丛培科 青岛日报社党委书记 社长 青岛报业传媒 蒋祖烜 湖南日报报业集团党组书记 社长 集团董事长 傅绍万 大众报业集团党委书记 董事长 总编辑 代柳梅 中国文化传媒集团副总经理 艺术市场杂志社社长 裘 上海报业集团党委书记 社长 刘守华 新华日报社总编辑 裘正义 新民晚报副总编辑 刘文洪 苏州日报报业集团党委书记 社长 蔡卫民 东方卫报总编 南京东方都市报业发展公司总经理 刘凤山 今晚报社(今晚传媒集团)党委书记 社长兼总编辑 蔡廷谦 厦门日报社党委委员 副总编 刘红岩 黑龙江日报报业集团社长 党组书记 樊彦彬 陕西日报传媒集团副社长 任杰民 山西日报社副总编辑 穆 虹 广告人杂志社社长 总编辑 李向红 洛阳日报社副社长 霍 静 天津日报社党委副书记 副社长 天津日报传媒 李明明 大连日报报业集团社长 党委书记 李 响 深圳市佳粹广告展览有限公司董事长 李 鹏 四川日报报业集团副总编辑 华西都市报社社长 专家指导委员会 按姓氏笔划排序 李树人 太原日报社社长 刁广冰 安徽日报广告部主任 李恕佳 河北日报报业集团党委委员 副总编辑 王更海 河北法制报社长兼总编辑 邹贤启 湖北日报传媒集团党委书记 社长 董事长 王健生 新民晚报广告中心副主任 杨大鸣 乌鲁木齐晚报社社长 王晓波 天津日报传媒集团经营监管部总监 杨惠珍 江西日报副总编辑 王海鹰 青海日报社广告经营中心主任 杨世桥 长江日报报业集团社长 支英珉 半岛都市报社总经理 迟宗君 中国纺织出版社党委书记 方卫英 浙江日报传媒集团股份有限公司副总经理 张宝富 廊坊日报社党委书记 社长 张 颖 天津日报社副总编辑 每日新报文化传媒发展有限公司董事长 冯春山 海南日报有限责任公司广告公司总经理 张 伟 青海日报社社长 党组书记 庄传伟 江苏新华日报传媒有限公司总经理 陈 兵 重庆商报社党委书记 总编辑 吕 湖北日报社广告经营中心主任 丁辉宇 王 嵬 博 新 集团总经理 浙江日报新闻发展有限公司总经理 露

11 齐作权 山西日报创意策划中心副主任 朱 生活报社总经理 桐 2016年05月 总第182期 刘延军 渤海早报总编辑 总经理 刘玉林 陕西日报文化传播有限公司总经理 主管 中国广告协会 李晓龙 南京日报发展有限责任公司常务副总经理 主办 中国广告协会报刊分会 杨春梅 武汉晚报副总编辑 广告部主任 杨 四川日报广告部主任 晓 杨明安 长江日报社全媒体运营中心主任 沈 克 汽车之友杂志社常务副社长 宋 革 深圳全媒体投资发展股份有限公司常务副总经理 中国传媒经营网 编委会主任 梁勤俭 顾问 崔保国 姚 林 杨同庆 李西沙 夏 跃 白 联 翟蒙蒙 张伟武 山西太报传媒有限责任公司副总经理 陈修奎 安徽商报社副社长 主编 金 铃 陈云凌 河北日报报业集团广告信息中心主任 编辑 刘 义 杜 张 欢 翟亮亮 兼经济生活周刊部主任 林劲松 九龙宝典传媒集团董事长 总裁 罗学敏 沈阳日报广告部主任 胡 光明日报社广告部主任 斌 跃 电话 传真 柏奇志 重庆商报社党委副书记 汇融集团总裁 邮箱 赵媛媛 大连日报报业广告中心总经理 网址 赵志刚 河南日报广告处处长 地址 北京市东城区青龙胡同甲1号 高卷堂 经济日报社新闻发展中心主任 郭容君 中国纺织出版社期刊营销中心总经理 郭维昆 云南报业传媒集团董事 副总经理 顾新元 南通日报副总编辑 南通报业经营发展公司董事长 顾剑峰 辽沈晚报社总经理 章 均 厦门日报社广告中心主任 黄 炎 广西日报传媒集团广告中心主任 黄 磊 楚天都市报总经理 崔彦岭 常州日报社广告部主任 康仁明 新女报时尚传媒集团董事长 总编辑 鲍林强 杭报集团党委委员 集团公司副总经理 谭仕龙 南方日报经营有限公司总经理 董 乌鲁木齐金粒广告传媒有限公司总经理 琦 樊泽顺 东城文化人才 国际 创业 园五层 邮编 协办 真广 北京 国际传媒 广告有限责任公司 青岛报业传媒集团副总经理 内部资料 仅供参考

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13 Preface 丨 卷 首 语 要 让 想 干 事 的 能 干 成 事 4 月 底,CT R 媒 介 智 讯 刚 刚 发 布 的 今 年 一 季 度 全 国 报 纸 广 告 监 测 报 告 中 有 数 据 表 明,3 月 份 报 刊 全 行 业 广 告 同 比 出 现 较 大 幅 度 的 增 长, 增 长 率 罕 见 地 达 到 了 两 位 数 这 个 消 息 有 点 令 人 兴 奋 和 鼓 舞, 让 处 在 持 续 下 行 通 道 中 的 平 媒 广 告 人 稍 稍 地 松 了 口 气, 似 乎 由 此 看 到 了 传 统 媒 体 的 一 线 希 望 和 光 明, 看 到 了 报 纸 经 营 终 于 可 以 触 底 从 而 在 新 的 平 台 上 出 现 反 弹 的 新 转 机 但 平 心 而 论, 许 多 同 仁 并 没 有 因 此 而 沾 沾 自 喜 盲 目 乐 观, 因 为 体 制 机 制 方 面 所 存 在 的 问 题 有 些 积 重 难 返 上 两 周 笔 者 相 继 应 邀 前 往 河 北 河 南 几 家 报 社 调 研, 所 了 解 到 的 情 况 明 显 感 觉 到 报 纸 广 告 经 营 远 未 走 出 低 谷, 平 媒 广 告 人 所 承 受 的 衰 减 压 力 仍 然 十 分 巨 大 有 的 同 仁 反 映, 传 媒 市 场 近 年 来 的 变 化, 使 我 们 过 去 许 多 用 起 来 得 心 应 手 的 方 法 早 已 不 太 灵 了, 客 户 不 再 只 是 单 纯 要 购 买 广 告 版 面, 更 多 的 是 要 平 台 要 服 务 要 用 户 转 换 率 可 是, 我 们 不 少 报 业 经 营 者 思 想 上 一 时 半 会 儿 还 转 不 过 弯 来, 广 告 版 面 是 少 一 分 钱 也 不 肯 卖, 客 户 服 务 多 一 点 也 不 愿 提 供 这 就 造 成 许 多 在 广 告 经 营 一 线 工 作 的 同 志 很 为 难, 手 脚 被 捆 绑 得 死 死 的, 许 多 送 上 门 来 的 生 意 都 做 不 成, 只 能 眼 睁 睁 地 看 着 大 量 版 面 资 源 白 白 流 失 掉 了, 各 种 机 遇 更 是 得 而 复 失 传 统 媒 体 今 天 所 遇 到 的 窘 境, 固 然 有 来 自 新 媒 体 的 猛 烈 冲 击 和 挑 战, 也 与 我 们 自 身 转 型 慢, 改 革 不 彻 底 不 到 位 创 新 不 积 极 等 有 很 大 的 关 系 报 纸 广 告 经 营 上 一 些 新 的 方 法 比 如 保 底 + 分 账 的 办 法 电 商 模 式 等, 在 广 播 电 视 和 其 他 新 媒 体 上 都 可 以 做, 甚 至 已 经 有 成 功 案 例, 可 在 报 纸 这 个 领 域, 却 总 有 很 多 说 法, 不 是 上 面 不 让 做, 就 是 下 面 不 愿 做, 或 者 自 己 不 敢 做, 别 人 不 能 做 因 此, 很 多 报 业 同 仁 都 很 迫 切 地 希 望 媒 体 从 顶 层 设 计 开 始, 一 定 要 尽 快 转 变 思 维 定 式 和 价 值 观 念, 找 准 自 己 在 市 场 角 色 上 的 新 定 位, 从 机 制 体 制 创 新 上 突 破 以 往 条 条 框 框 的 束 缚, 努 力 形 成 人 人 想 干 事 能 干 事 敢 担 事 干 得 成 事 又 不 惹 事 不 坏 事 的 机 制 和 氛 围 只 有 充 分 调 动 各 方 面 的 积 极 性, 整 合 好 手 中 已 有 的 各 类 优 质 资 源, 去 对 接 和 满 足 市 场 与 客 户 用 户 的 需 求, 报 纸 才 能 真 正 迎 来 新 的 发 展 机 遇, 跨 越 新 的 巅 峰 2016 年 第 05 期 11

14 卷首语丨Preface C 目 ONTENTS 录 P14 P15 P28 P45 卷首语 要让想干事的能干成事 报业新媒体成败看今明两年 央视市场研究公司资深研究顾问 姚林 梁勤俭 19 阅读量不会撒谎 泰州报业传媒集团总编辑 杨勇 23 要闻 14 大咖支招 榜样引路 端口齐开 保定日报社融媒体市场部主任 范永刚 保定晚报 微信平台创新运营的几点体会 国家广告研究院青年生态研究中心成立 用户深度参与的媒体才是新媒体 齐鲁晚报全媒体调度中心副主任 齐鲁壹点事业部总监 吕冰 齐鲁壹点实习编辑 山东师范大学新闻学硕士生 胡舒彤 28 特别策划 萧山日报房产周刊主编 朱林飞 纸媒 借力新媒体 实现弯道超车 与新媒体融合将令绝大多数传统媒体重生 中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭 12 更及时更直观互动性更强 29 3小时 400万+ 扬马直播创记录 扬州报业集团 王鹏

15 Preface丨卷首语 2016年05月 总第182期 31 媒体公号如何破解同质化难题 声音 刘峣峣 新闻客户端 要么 第一 要么 唯一 市场分析 尹琨 白雪 刘雪 36 损兵折将 的不一定是纸媒 新媒体广告被高估了吗 64 出版江湖 三驾马车 守百亿阵营 66 奢侈品广告为何更偏爱投放纸媒 文汇报 王卓一 37 两微一端 纸媒融合发展找到的新 药方 39 海外华媒蓄力两微一端 悦读 68 睿观察 41 别让朋友圈成违法广告重灾区 发扬优势 而不是弥补缺陷 晏微 中国记者 值班主编 陈国权 69 谁来保护快递小哥 彭波 庄梦蕾 71 专题 小纸张也有大能量 潘跃 传统纸媒新平台 试水书画市场 74 扶持青年艺术家 开拓年青艺术市场 短平快做不了互联网创新 段涛 47 画展连连 津门书画香不断 资讯 七天四场公益讲座 激发少儿书画兴趣 52 沈水丰年作品展 收获满满 资讯/图说/数说 案例 54 本期媒体形象展示 大公关 大营销 页面 名称 重庆时报 时经 55 重庆晨报 封二 媒介经营 新华日报 P1 双+ 模式下报业跨界转型的路径探索 桂林日报 P2 辽沈晚报 P3 宁夏日报 P4 四川日报 P5 河南日报 P10 盐阜大众报报业集团党委书记 社长 朱志和 57 千年古瓷都 一纸正风行 方令航 观点 59 纸媒没人看 或许是你没创意 中国新闻出版广电报 李雪昆 主流媒体的新媒体运营高级研修班剪影 封三 湖北日报 封底 13

16 要闻 Hot News 主流媒体的新媒体运营高级研修班 在京开班 大咖支招 榜样引路 端口齐开 本刊讯 在移动互联网发展的大势之下 传统媒 了培训 体也在日益扩大着 他的版图 媒体融合 让微 博 微 为期2天的研修班上 搜索领域的顶级专家中搜 信 新闻客户端这一系列的传统媒体的新媒体产品 网C EO陈沛 新媒体广告领军人物代表凤凰新媒体 在展示其舆论引导功能的同时 也体现出其商业价 高级副总裁徐进 暨南大学新闻与传播学院谭天教 值 在传统媒体的广告收入持续走低的今天 如何 授 广告传媒专家CTR资深顾问姚林教授 泰州报业 有效挖掘传统媒体的新媒体商业价值 这成为了业 传媒集团总编辑杨勇以及在移动传播与营销领域具 界当下最为关注的课题 有丰富实战经验的北京乐享云创科技有限公司CEO 5月26日 由国家广告研究院广告人生态研究中 王志 微梦传媒副总裁王莉莉等7位传媒大咖 就传 心主办 中国广告协会报刊分会与广告人文化集团协 统媒体的新媒体作为实现媒体的品牌形象与商业价 办的首期 主流媒体的新媒体运营高级研修班 在 值的重要渠道 全面重新规划 布局的思路 方法给 京开班 出了各自的高招 来自中国教育报 浙江日报 四川日报 京报集 学员们表示 培训组织严密 讲课内容丰富 讨 团 湖北日报 湖南日报 中山日报 楚天都市报 陕 论交流精彩纷呈 取得了良好的效果 通过培训 西广播电视台 闽江学院 中国媒企书画院联盟 广 有效解决了学员在实际工作中遇到的问题和困惑 告人杂志 中国传媒经营网 创艺星球 北京 文化 对如何从媒体思维转向产品思维有了新的认知 对 发展有限公司等全国众多报刊 广电媒体 互联网 如何将技术元素融合为互动的内容产品有了新的手 机构的负责人以及新闻院校传媒专业代表学员参加 段 14

17 Hot News 要闻 由海内外十位业界大咖发起 国家广告研究院青年生态研究中心成立 2 016年5月28 十位发起人来 日 来 自两岸 四 地 的 自 分 别 来 自 大 陆 台 诸位大咖齐聚国家 湾 香港 澳门 发 起 广告 研 究 院 共 同 发 人 单位 来 自 北 京 上 起 成 立 广告人青 年 海 广 州 发 起 人 的 生态研究中心 简称 行业背景涵盖传媒 广 青 研 广 青 研 业 互联网 广告业 是一 个以社会学和 企业界 教育界 形成 传 播 学为 基 础 以 广 了 辐 射 两 岸 四 地 代 泛调 研为主要 手段 表 北 上 广一线 城 市 专注于中国青年 群体 涵盖全产业链 条的人 尤 其是中国的大学 脉 基础 生群 体 和 青 年 文化 当今正值面临 的 研 究 同时 给品 牌 后 的 快 速 成 提供商业研究和咨询服务的研究机构 长 以 品 牌 年 轻 化 为 诉 求 的 社 会 需 求 愈 发 明 联合发起 人包括 中国传媒大学学术委员会副 显 作为广告人 我们有太多的理由要比品牌 和媒 主任 教 授 博 导 国家广告 研 究 院 院 长 广告 学 体更多 更早的明白 我们自己所 处 的年代 里 年 院 院 长丁俊 杰 广 东省广告 股 份 有 限 公司副 董 事 轻 人的爱与恨 忧伤与向往 学会去拥抱这些情绪 长 常务副总经理丁邦清 互动通控 股集团总裁邓 和思 考 和更多年 轻 人一起若有所思 若有所感 广 中广信诚信息科 技 股份有限公司总裁田涛 中 在消费主义之外 成为我们这一代精神成长史中的 国 广告 协 会 电视 分 会 秘 书 长 金 国强 中国 广告 协 一部分 会 学 委 会主任 上 海师 范 大学人 文与传 播 学 院 教 授 博导金定海 康师傅控股有限公司华北东兼北 京地区董事长张百清 麦肯光明广告有限公司 中 国 董事长莫康孙 中国广告协会报刊分会主任 创 艺 星 球 北 京 文化 发 展 有 限 公司董 事 长 梁 勤 俭 广告人文化集团总裁 天津创意星球网络科 技 股份有限公司董事长穆虹 15

18 特 别 策 划 Special Topic 纸 媒 : 借 力 新 媒 体 实 现 弯 道 超 车 未 来 的 世 界 将 是 移 动 互 联 网 主 导 的 世 界, 未 来 的 传 媒 必 定 是 拥 抱 移 动 互 联 网 的 媒 体, 否 则 被 淘 汰 将 不 可 避 免 近 年, 国 内 外 很 多 大 型 传 媒 机 构 都 在 向 移 动 互 联 网 布 局, 如 何 做 好 新 媒 体? 对 传 统 主 流 媒 体 的 报 刊 来 说 格 外 重 要, 然 而 却 困 难 重 重, 机 制 体 制 的 束 缚 技 术 成 本 的 升 高 可 借 鉴 模 板 的 缺 乏 尽 管 面 临 着 的 这 一 系 列 现 实 问 题 阻 碍 着 纸 媒 新 媒 体 的 发 展 道 路, 但 是 在 移 动 互 联 网 上 找 准 思 路 多 下 功 夫, 纸 媒 依 然 可 以 实 现 弯 道 超 车 本 期 专 题 将 为 您 介 绍 部 分 优 秀 纸 媒 的 新 媒 体 运 营 思 路 方 法, 希 望 能 给 业 界 同 仁 带 来 思 考 和 借 鉴 年 第 05 期

19 Special Topic 特别策划 与新媒体融合将令绝大多数传统媒体重生 中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭 传统报刊业即将进入到又一个全新的发展平台期 这是一个新媒体层出不穷的时代 也是一个新 构进一步实现优化和提升 纸媒产品功能优化 解决 旧交汇搏弈的时代 传统报刊业在结束经营业绩持 好与读者的精准对接 逐渐成为大众精神消费领域 续 断崖 式下行的 阵痛 之后 通过不断改革创 中的奢侈消费品 能影响更多有影响力有消费能力 新和经营转型升级 尤其是与新媒体的融合互联 即 的人群 将进入到又一个全新的发展平台期 未来平媒市场 这几个趋势性特征将成为新时代显著性的标志 一 纸媒以深化改革体制机制为突破口释放活 三 面对市场变化和竞争形势加剧 纸媒内容 设计制作与广告配比 表达 经过调整 改造 更趋 科学 合理 实用 对读者的吸引力和黏性更强 力与原动力 借助科 学技术进步的力量 以两微多 四 纸媒广告经营更为强调数据化 立体化 多 端等互联网产品形态 全媒体矩阵为先锋 以产业 元化 个性化 差异化 平台化 精淮化 纸媒以其多 结构调整为路径 实现经营全面升级 传播力 影响 年积累下来的强大的优质渠道 终端资源 通过与 力 公信力以及自身可持续发展能力更为彰显 从而 受众线上线下的互动联动 其平台综合服务效应日 在传播市场逐步收复失地 重新赢回更多的市场份 益突出 也会令纸媒用户转换率明显攀升 额 二 报刊新媒体由纯资源输出转型为规模扩张 之利器 纸媒受众规模将进一步扩大 受众品质结 未来 绝大部分传统媒体通过与新媒体的融合 都将获得新生 而一些今日特别热门的东西 明天很 可能就会成为落寞的明日黄花 (上接18页 报业新媒体功败垂成就在16 17年 成功的曙光 报业两微一端的上述困境仅仅是浮在面上可以 我们不能确 定两微一端就 是 报 业 新媒体的必 看到的问题 其实进一步深究 表面繁荣之下的问题 然 因为迅猛发展的科技会不断推出新的应用技术 更多更深刻 问题多并不可怕 看到问题正是解决 和平台 但就目前来看 两微一端一定是报业新媒体 问题的开端 有人认为 两微一端不是报业转型的方 发展的一个重要阶段 在这个阶段败下阵来 就不会 向 两微一端不可能取得成功 我们认为 报业的媒 跟上未来新科技的时代 但是 时间不会停下来等 体融合只有在不断的试错之中才能找到独特的重生 待 快速发展变化的新媒体也不会怜悯落伍者 我们 发展之路 不做怎么能够知道不可能成功 在我们 认为 2016年和2017年可能是报业新媒体功败垂成 的调研中同样也发现了一些走在探索的报业新媒体 的关键时期 错过了这个时期就真的会沦落到落伍 已经逐渐形成独特的运营模式 从中可以看到未来 者的地步被出局 17

20 特别策划 Special Topic 解析篇 报业新媒体成败看今明两年 央视市场研究公司资深研究顾问 姚林 报业的媒体融合只有在不断的试错之中才能找到独特的重生发展之路 2016到2017年很可能是报业新媒体发展功败垂 的主流 成的关键时期 这是近半年时间里 笔者作为CTR媒 体融合研究院的研究者与中国广告协会报刊分会一 起调研了多家报业集团在媒体融合中的新媒体发展 状况的基本判断 两微一端的困惑 报业两微一端的突起轰轰烈烈 看似很美 但 是 深入考量之后 却产生了更多的困惑 我们可以 看到如下现象 报业官方微博粉丝量并不少 数百万 两微一端成了报业新媒体发展的主流 粉丝并不少见 但僵粉比例也确实惊人 微信公众号 从手机报 数字报 网站到手机数字报 再从官 阅读数普遍不高 难得见到10万+ 更有甚者很多公 方微博 微信公众号 手机客户端 报业 触网 到互 众号的阅读仅仅在百位数 二位数 还有 大多数报 联网+ 走媒体融合的道路已经走过了近二十年的路 纸微信公众号一天连8条都发不满 客户端更是下载 程 回顾报业做新媒体的历程 坦率的说鲜见成功 量小 内容无人问津 而谈到两微一端的营销 大多 的案例 能做的几乎都做了 但都是被动的做 其结 还局限在广告和活动的传统模式中 效果也不尽人 果是总是落后互联网的发展一步 意 2 012年以前 报 业广告市场蒸蒸日上 大家虽 两微一端是互联网时代的产品 更是智能手机 然都热议传播环境的变化和报业的危机 但并无过 发展带来的移动网络时代的产品 对于传统报业来 不下去日子的切肤之痛 报网互动 报网融合大体 讲 做移动新媒体是一个全新的课题 过去做报纸 还停留在论坛和摆设的阶段 2012年报业广告市场 是由报社独立完成 不需要搭载在其它平台上 而做 开始衰退 广告收入的下降开始使报业感受到转型 移动新媒体则完全不同了 报纸官方微博是搭载在 的必要 但 还没有到日子过不下去的地步 2015年 新浪 腾讯等 微博的平台之上 微信公众号是搭载 断崖式 的下降 不少报社甚至 腰斩 才使报业 在腾讯微信的平台之上 微博平台有140字的字数限 真正感到了转型 走媒体融合之路已经刻不容缓 制 引入长微博后才能突破字数的限制 微信公众号 在这种背景下 微信公众号率先发力 有的报社 更是建立腾讯的微信平台之上 一天能发几次 一次 公众号达到了几十个 2015年下半年以来手机客户端 能发几条都由平台说了算 而APP客户端则是报业可 APP 犹如大潮一般涌来 仅仅半年多的时间 就 以自行开发的智能手机应用程序 发布形式虽然自 有20 0多个报业的新闻客户端和信息服务客户端上 主 但技术的支持对于传统报业来讲 都是难解的 线 现在 两微一端已经成了报业新媒体 标配 式 瓶颈 (下转17页 18

21 Special Topic 特别策划 阅读量不会撒谎 以 微泰州 为例看媒体融合发展 泰州报业传媒集团总编辑 杨勇 新闻传播已经从 铅与火 光与电 走到了 数与网 推动传统媒体和新兴媒体融合发展已经上升到 国家重大战略部署的层面 习总书记强调 要加快传 统媒体和新兴媒体融合发展 充分利用新技术新应 用创新媒体传播方式 占领信息传播制高点 我们的粉丝量达到了1.5万人 到2016年5月为止 我 们的粉丝量已经达到50万人 时至今日 微泰州 已经成为泰州地区阅读量 最高 综合影响力最强的本地订阅号 据国内最权威 因此 文化体制改革具体到我们报社 一个重要 的第三方平台 新榜 公布的数据显示 微泰州 以 的命题就是要加速从传统媒体向全媒体的转型 我 绝对优势位居江苏全省政务微信榜单首位 综合影 想以 微泰州 为例 谈谈我们的思考和探索 响力也稳居全省传统媒体类微信公众号前两位 超 2 013年的12月13日 泰州市委常委 市委秘书 越了人口大市南京 苏州 无锡的媒体微信公众号 长 宣传部长卢佩民到报社调研 关于新媒体 部长 与以全省人口为粉丝基数的 扬子晚报 微信公众号 讲的三句话我印象特别深刻 一是 必须顺 应媒体 不相上下 平均单条阅读量稳居全省媒体公众号首 发展的大趋势 把新媒体作为报社的二次创业来推 位 在全国1.5万个民生类微信公众号中 经常位列 进 二是 必须依靠品质赢得读者 这既是对报纸 前50名 最高达到第12名 的要求 也是对新媒体的要求 三是 即使现在没 有找到盈利模式 也要先抢占一个阵地 当时 我们的集团微信公众订阅号 微泰州 的 粉丝量是330 0多人 每天一条新闻的最高阅读量一 般在几百人左右 2016年1月17日 新榜推出微信公众号2015年度 回顾 过去的一年 在纳入新榜样本库的全国近19万 个公众号中 微泰州 的传播力超群 超过98.4% 的公众号 2月2 9日 新榜发布 第5 5 期 中国媒体 机构 微 根据卢部长的要求 我们把媒体的融合发展作 信影响力排行榜 微泰州 进入全国纸媒公众号 为日报改版的一个重要取向 从2014年3月3日改版 10强 新榜指数超过 南方周末 南方都市报 的第一天起就把 微泰州 二维码打上了日报一版 澎湃新闻 扬子晚报 等 在新榜2月22日至28 到2014年8月16日 市委书记蓝绍敏到报社调研时 日的一期榜单中 榜单表明 这一周时间里 微泰 19

22 特别策划 Special Topic 州 总阅读量突破149万 其中 头条阅读量超过63 办了一张报纸 而且 这张虚拟报纸的影响力和覆盖 万 单条最高阅读量超过26万 平均单条阅读量达到 面在某些方面已经远远超过了纸质媒体 2.6万 总点赞数达16833个 这个阅读量是不会撒谎 可以说 市委常委 宣传部长卢佩民提出先抢占 的 腾讯公司会对每条新闻的阅读量及时更新 一个 一个阵地的要求初步实现了 之所以能抢到这块阵 人读一次只会计算一个阅读量 重复阅读不再计算 地 我们也深深感到 就是顺应媒体发展大势 依靠 可以毫不夸张地讲 目前我们的阅读量在同城的微 品质赢得读者的结果 信公众订阅号里是遥遥领先的 在江苏全省的媒体 利用这个机会 我想简要汇报四个问题 公众订阅号里也是领先的 一是 为什么把微信公众订阅号作为我们发展 4月4日 深受业界推崇的第三方新媒体价值评 新媒体的主攻方向 估机构 清博大数据 俗称蓝榜 发布新一期 全 国媒体类微信公号传播指数周榜 微泰州 夺得 二是 突破内部壁垒 摆脱办报思维 寻找微信 传播的规律 依靠品质赢得读者赢得市场 全国纸媒公众号亚军 仅次于拥有960 0万粉丝的人 三是 寻找盈利模式 民日报 第二名以后 多为都市快报 钱江晚报 南 四是 我们的问题和不足以及下一步努力的方 方周末 广州日报等全国著名的大媒体 一天内可以 向 多次推送 而依据腾讯规则 微泰州 每天只能推 送一次 第一个问题 为什么选择微信 值得一提的是 与一般城市纸媒公众号只报道 我想就是顺应媒体发展大势的结果 媒体是做 突发事件 社会新闻和生活服务类信息不同 微泰 信息消费的 所谓媒体发展的大趋势就是要顺应信 州 还尝试用新媒体的语言和方式报道政务新闻 息消费方式变革的大趋势 推 发了 玉树 临风 蓝 大 叔的 秋日骑行 百日新 现在是一个什么样的信息消费方式 就是越来 政 蓝大叔都忙了啥 蓝大叔讲段子啦 快搬个 越多的人特别是年轻人把移动终端也就是手机作为 爬爬凳坐下来听 等一大批脍炙 人口 影响广 获取信息的主要来源 泛的政务微信 阅读量常常数以万计 使党委 政府 的声音以灵动的方式在网民中传播 我们看报纸 但必须把报纸找到才能看 我们看 电视 但必须坐到电视机前才能看 我们看各大网站 2014年10月 那时泰州市委书记蓝绍敏刚到任 的新闻 也必须坐到电脑前才能看 通过手机阅读 泰州不久 微泰州 也才刚刚起步 我们做过一条 新闻的优势可以用四个字来形 容 这就是 随时随 玉树临风蓝大叔的秋日骑行 的微信 这条新闻 地 现在很多人睡觉前的第一件就是看微信 醒 的阅读量是 4万份 也 就 是说有四万人读过 这条新 来后的第一件事也是看微信 你可以在办公室看 也 闻 我们2014年11月做过一条寻找泰兴小孩晨晨的 可以在床上看 马桶上看 公交站台上看 和看报纸 新闻 第一天的阅读量就达到了7.4万次 第二天上 看电视不同 你不仅仅是一个单向的阅读者 你还可 午9点多的阅读量就达到了10万次 腾讯统计的最高 以转发 可以评论 自身也成为了信息传播链条上的 量就是10万次 10万以上都显示是10W+ 因此这条 一份子 在信息消费的过程中又融入了情感的期待 新闻是爆表了 后台数据显示 这条新闻的实际阅读 以手机为载体的信息平台主要有三种 APP 微 量已经到了20多万次 博 微信 APP需要自己开发 用户下载 微博全国有 20多万次是个什么概念 我们日报的发行量是5 一亿多用户 但活跃度呈现断崖式下跌 我们泰州的 万多份 但实际阅读量有四分之一或五分之一就很不 很多微博只有发布没有评论没有转发 看起来粉丝 错了 有了 微泰州 等于我们在没有投入几百万 量很大但都是俗称的 僵尸粉 据2015年8月12日 抓发行 没有投入几百万开动印刷机的情况下又新 腾讯公司公布的数据 微信月活跃用户已达6亿 和 20

23 Special Topic 特别策划 微博采用一对多的信息传播方式不同 微信采用是 一种朋友圈转朋友圈 也就是口口相传的方式 更容 易形成病毒式的传播 与其什么都做 不如攻其一点 我们选择的是微 信 解 决 的 第 三个 问 题 是 用 什么样 的 方 式 办 微 信 如果用一句话来概括的话 就是既依托报纸又 跳出报纸 办报思维既是我们的财富又是我们的包 袱 如果把报纸的新闻简单地复制到微信上 我们的 在以电脑也就是PC端为载体的信息传播时代 微信就死了 我们被民间网站甩在了身后 无论是望海楼论坛还 所谓依托报纸 就是依托报纸的信息资源 人 是泰州新闻网 官网的影响力远远不如 泰无聊 力资源和具有活力的考核机制来办微信 所谓跳出 但在以移动端为载体的信息传播时代 我们又重新 报纸 就是要摆脱办报思维 采用互联网的思维来 冲到了前面 而且我们的信心越来越强 因为读者终 办微信 究是要高品质的信息服务的 经过一段时间的摸索 我们感觉微信的传播方 式有这样几条 一是尽可能采用具有最大公约数的 第二个问题 我们怎么做微信 新闻 二是必须采用民间网络的话语体系 三是可以 我们的竞争对手主要是民间网站 这就要分析 采用新闻的方式也可以采用非新闻的方式 但必须 我们和民间网站的优势和不足 我们的不足主要是 有服务性资料性 四是必须采用图文并茂以图为主 体制机制和话语体系 民间网站比我们更灵活 更接 的传播方式 五是必须线上和线下相结合 更多采用 地气 但我们也有自己的优势 就在于信息资源和人 投票 团购 游乐等方式 增强粉丝的参与度和忠诚 力资源 度 这 就 要求我 们 扬 长 避 短 通 过 改革 来 解 决问 题 我们主要解决了三个问题 解决的第一个问题是 用什么样的体制机制办 微信 第三个问题 如何寻找盈利模式 这也 是我们业内大 家 诟 病的比 较 多的一 个问 题 就是新媒体只有投 入没有产出 找不到盈利模 在卢部长来报社调研之前 微泰州 主要由独 式 国家强调媒体融合发展是要在互联网世界发出 立运行的新媒体中心在办 并不是他们不想办好 而 主流的声音 而媒体实现融合发展 必须要有盈利作 是没有相应的信息资源和人力资源 在日报改版以 为动力 现在我们感到 部长讲的 即使现在没有找 后 集团把 微泰州 交到了日报 我想这是改变 微 到盈利模式 也要先抢占一个阵地 的观点是非常正 泰州 命运的最重要一步 从根本上解决了体制机制 确的 因为你没有这块阵地 想找到盈利模式没有机 问题 突破了我们内部的壁垒 实现了真正意义上的 会也没有可能 融合发展 我们从一件事里得到启发 2014年国庆节前 高 解决的第二个问题 是用什么样的人办微信 港的一家猕猴桃园滞销 我们微泰州帮他做了一期 经过一段时间的摸索 我们认为 要具备四点 团购 猕猴桃送到报社 一个晚上卖掉了50 0多箱 一是懂新闻 能够掌握信息传播的规律 二是年轻 后来我们又发起了猕猴桃采摘游 结果让老板吃惊 人 现在我们的这个团队里有70后80后也有9 0后 的是 每天有50 0多辆车30 0 0多人赶去 不仅把园子 因为我们信息服务的对象主要是中生代和年轻人 里的猕猴桃冬枣都采光了 还把林子里养的土鸡全 必须要熟悉我们服务对象的心理 三是爱生活 有 部拖走了 七天老板卖了10 0多万元 商家通过广告 情趣 讲究生活的品质 甚至还需要一点幽默的细 获得营收 我们的广告才会有取之不尽的源泉 胞 四是老泰州 了解泰州的风土人情和泰州人的情 感归依 2 015年 微泰州 的直接广告投 放 量已达 近 40 0万元 最大单笔广告量已突破百万元 实现了社 21

24 特别策划 Special Topic 会效益与经济效益的双赢 现在 银行 医院 商家 二是 在集团内部整合资源 避免力量分散 同 都看到了微泰州的影响力 主动跑上门来做广告 我 质竞争 目前除了 微泰州 之外 晚报和广告发行 们相信这样的趋势会越来越明显 随着我们粉丝量 都建立了自己的微信公众订阅号 但基本在同一个层 不断增多 影响力不断扩大 就可以做许多大事情 面 建立微信矩阵是一个正确的方向 但必须错 位 可以开微店 可以搞团购 人们不仅可以通过 微泰 发展 满足个性化分众化的需求 现阶段 分散五指 州 看新闻 还可以通 过 微泰州 订餐 买菜 买 不如捏成拳头 做大做强一个 让 微泰州 成为整 票 求职 查违章 交罚款 购买各种服务 做一些淘 个集团的品牌 宝 京东做不了的事 这样 微泰州 就会成为真正 三是 进一步优化人力配置 完善考核机制 之 的 掌上泰州 成为 智慧城市 的一部分 而这样 前 微泰州 一直由泰州日报生活部运作 既要忙 的方式一定会比江苏有线做的更有竞争力 因为它 报纸又要忙微信 后来 日报成立新媒体新闻部 并 依托的不是一个固定在家里的电视 而是每个人都 先后把泰州新闻网和 泰州晚报 微信公众号并入 随身携带 可以随时随地使用的手机 其中 微泰州 成为日报一个独立的部门 考核方 案同步优化 和报纸同等打分同等评优 形成统一 第四个问题 我们的不足和下一步努力的方向 运行 分批推送的格局 形成一体化的组织结构 传 目前 我们还存在许多问题 比如 粉丝量还不 播体系和管理体制 同时 坚持把人才作为推进融 够多 影响力还没达到足够大 内部体制机制有待进 合发展的第一生产力 通过引进 培养和交流学习 一步健全 适合新媒体发展的复合型人才不多 特别 加快打造一支既有传统媒体经验又熟悉网络特点 是高层次的技术人才匮乏 盈利模式尚未确立等等 既懂得新闻传播规律又懂新媒体发展规律 既有较 有问题并不可怕 坚持问题导向 才能找到下一步努 高的文化素养又熟知泰州的地域 风情 既年轻 新 力的方向 锐 又热爱生活 富有情趣 了解网民的心理需求 下一步 我们将进一步加快新媒体与传统媒体 融合发展步伐 打通集团内部各媒体采编流程之间 情感归依 能够支撑集团融合发展的复合型人才队 伍 的阻隔 形成一种既相对独立 各自运行 又相互依 四是 在内容生产上 进一步加强对市委市政府 存 深度融合的体制机制 建立新闻 中央厨房 中心工作的宣传 读者都喜欢个人色彩强烈的东西 组建集团新媒体中心 将其打造成集团的 第四媒 比如 玉树临风蓝大叔的秋日骑行 百日新政 体 始 终 保 持 微泰 州 在江 苏媒体 界的领 先 地 蓝大叔都忙了啥 但我们也要加强对全局工作的 位 进一步做大做强主流媒体的影响力 宣传 当然 我们一定不会采用报纸的方式 一定要 让读者喜闻乐见 新闻传播已经 从 铅与火 光与电 走 到了 重点要做这样几件事 一是 像抓报纸发行一样地去抓微信吸粉工作 数与网 报纸曾被预言为即将消亡的行业 传统 我们每年投入数百万元抓发行 但在微信吸粉上却 媒体发展新媒体都曾经历过弯路和坎坷 但现在 没有相应的投入 甚至没有把它作为一个单项的工 我们集团内部已经没有这样的争议和辩论 尽管大 作 将来我们要创新思维 扩大 微泰州 粉丝量 家很辛苦 忙完报纸忙微信 忙到后半夜两 三点是 比如 我们拿下了公交车广告的经营权 我们就可以 新常态 但大家 累并快乐着 因为 微泰州 在公交车身内装WIFI 你进入公交车只要扫一扫 微 的出现扩大了党报的覆盖面和影响力 让我们的读 泰州 二维码就可以享受免费的无线网络 泰州每天 者群结构趋向年轻化知识化 这是一项充满活力 24万人次坐公交 这样我们 微泰州 的粉丝量就可 蒸 蒸日上的事业 我们 从中收获了信心 看 到了希 能实现几何倍数的增长 望 22

25 Special Topic 特别策划 保定晚报 微信平台创新运营的几点体会 保定日报社融媒体市场部主任 范永刚 媒体运营微信公众号 首先要在运营机制上做好文章 在纸媒运营不断陷入低谷的大环境下 保定晚 坚持运营架构符合微信发展实际 报 顺应媒体发展新形势 积极创新并寻求新媒体 媒体运营微信公众号 首先要在运营机制上做 运营方面的突破 2014年1月保定晚报订阅号正式上 好文章 微信运营到不同阶段 就一定要积极改进 线运行 经过近两年多的创新发展 拥有了大量的活 运 营 架 构 绝 对不能因为人才 和 技 术不足 影 响 发 跃粉丝 微信营收也稳步攀升 成为了本地区最具影 展 保定晚报微信创立之初仅由总编带着一个人运 响力的公众号 回顾晚报微信的发展历程 我认为成 营 但随着微信粉丝的不断增长 运营体制就不断 绩不是偶然的 成功根植于多方面的努力 特别是坚 随势主动变化 保定晚报 2015年8月成立微信事 持做到了以下几点 业部 2 016年1月又整合其他 新媒体部门成立融 媒 体中心 架构上的变化完全是为了适应微信业务发 坚持社会效益与经济效益并重 展的需要 并超前带动 内部加压 不断融合 只有 保定晚报微信平台运营 坚持走媒体融合道路 这样才能让微信运营 活 起来 机制上的改变 目 探索创新运营模式 努力实现社会效益和经济效益 的就是让微信能够更紧密地联系报社的新闻采访资 并重 媒体号的运营 根本还是自身的不可替代的 源 努力在速度和读者体验上高于传统新闻发布形 本地新闻资源 保定晚报微信发布的内容始终坚持 式 比如 保定晚报微信在事业部阶段 基于人员配 以本地新闻为主 尤其是紧紧和民生密切结合 从而 备 就前置性地拓展了音频视频的编播能力 从而实 树立了其主流 权威 责任 亲民 服务 实用的新媒 现真正意义上的全媒体发布 而在组建融媒体中心 体形象 得到了广大读者的信任关注和支持 特别是 后 实现了微信与网站 Ap p的协同发布 注重读者 保证了一些政府突发信息发布的时效性 为广大市 的导流 在一定程度上掌握了新媒体客户群体的流 民提供了真实 实用并迅捷的服务资讯 也正因其责 动方向 任 权威深受读者信任好评 日增粉丝稳定 社会影 响力亦与日俱增 与此同时 晚报微信积极适应市场 坚持发展矩阵覆盖和圈子传播 发展 面对激烈的新媒体市场竞争 充分利用积累的 日前 保定晚报 依托微信平台建立起涵盖20 社会公信力积极开拓业务渠道 引导读者用户成为 余个专业微信号的微信矩阵群 统一运营思路 协 消费者 创造更多的经济价值 总而言之 社会效益 调信息发布 从而拓宽了新媒体发展的路子 在广度 和经济效益不矛盾 做好服务才能真正带来长期持 和维度上继续扩大影响力 形成真正意义上的全微 续的效益 信受众覆盖 此外 基于社交传播的影响力和重要 (下转24页 23

26 特别策划 Special Topic 用户深度参与的媒体才是新媒体 齐鲁晚报全媒体调度中心副主任 齐鲁壹点事业部总监 吕冰 齐鲁壹点实习编辑 山东师范大学新闻学硕士生 胡舒彤 移动互联网时代的媒体平台既是一个获得新闻资讯的渠道 又是 一个为用户提供各种服务的平台 媒体要充分考虑到用户的特性 并 结合平台的属性和特征找到适合自己的发展方向 新生代用户是指伴随着互联网的发展成长起来 端技术的发展 大众媒体的角色发生了变化 过去 的8 0后 9 0后 他们被称为 网络原住民 他们的 大众媒体是信息的提供者 把关人 发布者 扮演着 观念 思想和表达方式都受到网络社会的影响 并 守望者角色 而现在媒体更多的是扮演着平台的角 被深深打上了网络时代的烙印 色 在平台之上媒体为用户提供 各类实用 服务类 在新技术的推动下 特别是随着网络发展和终 信息以及供个人信息交换和互动的机会 (上接23页 性 新闻推送也由以往比较招人烦的形式转变得更 报微信 在中国广告协会 中国报刊广告投 轻松 舒适 为了适应这种社交传播 晚报微信一直 放价值排行榜获得全国最具创新活力报刊新媒体称 注重 圈子 的建立 比如 保定晚报 组建微信联 号 成为名副其实的保定地区第一影响力公众号 盟 就是吸纳许多本地的优秀微信订阅号共同协作 发展 打造优势互补的战略格局 同时 基于晚报微 信平台的影响力 组建了本地微信大咖群 定期交流 并进行内容推广 坚持在不断地学习中成长进步 保定晚报微信目前的成绩 是在不断地向兄弟 单位和竞争对手的学习过程中取得的 不论是运营 思想 技术创新 还是内容创作 活动推广 大家的 坚持微信盈利模式多元化发展 经验都是我们的宝贵财富 学习经验 因地制宜地运 在盈利创新方面 保定晚报微信不断实践摸索 用在自己微信号上 而且是不拘小节 比如图文消息 利用多种模式开展商业合作 并开创各类符合新媒 的自宣设计 微信栏目的设制 甚至是一个标题的语 体阅读习惯的品牌栏目寻求赞助 且紧密结合微信 气词 都是我们论证学习的内容 除了学习长处 避 的互动特点呼应报纸的版面 积极拓展线上线下活 免运营事故也是我们研究学习的重要方面 媒体运 动 有效 延伸了媒体的影响力 同时丰富了盈利能 营责任重大 防微杜渐才是最该坚持的 虽然我们 力 除了线上 线下丰富微信粉丝回馈活动外 晚报 有着巨大的地区影响力 但对比各个兄弟省市的同 微信筹建了微商城 力争打造具有本地特色的网上 级媒体 我们还有很多问题亟待改进 前方的发展 交易平台 想方设法将读者变成消费者 目前 晚报 道路仍是需要不断探索学习的 因此学习 再学习是 微信的盈利点布局合理 具有多元化的特点 保定晚 我们一贯秉持的信念 24

27 Special Topic 特别策划 齐鲁壹点客户端作为 齐鲁晚报 这个传统媒 动 获取各种服务资讯的平台 体在新媒体领域的大胆尝试 从一开始就把自身价 20世纪40年代 使用与满足 理论被提出来后 值 定位为 资 讯+互动+服务 的A P P 自诞生以来 对大众传播效果研究产生了重要影响 该理论把用 除了兼顾向用户提供新闻资讯这一传统功能之外 户看作有着特定需求的个人 把他们的媒介接触活 还承担着为用户提供 各种生活服务 与用户互动的 动看作基于特定的需求动机来 使用 媒介 从而使 新职能 第三方机构统计相关数据显示 齐鲁壹点 这些需求得到 满足 的过程 新生代用户使用客户 上线以来 影响力指数一直在上升 截至目前 用户 端已不再仅仅 是想获得资讯这么简单了 他们希望 累计下载量为128万多 日活跃粉丝为8万人 日均页 通过一个客户端去获得更多的服务 作为客户端的 面浏览量 达70万 在近期的新媒体周榜排名中 位 运营者 只有向用户提供更多的符合他们需要的服 列第三名 排在前面的分别是 新京报政事 和 谈 务 才能增加用户黏性 赢得用户对客户端的信赖 资 齐鲁壹点影响力的不断攀升与平台对用户的分 使 流量用户 变成 存量用户 进而扩大客户端 析和对自身准确的定位有很大的关系 的影响力 定位:瞄准 网络原住民 的需求 用户:你真的懂Ta Ta才会真的爱你 第三方大数据统计 机构从性别 年龄 受教育 从关注用户心理需求的角度看 以8 0后 9 0后 程度对齐鲁壹点的用户进行了分析 结果显示 访客 为主的新媒体用户群 除了利用客户端获取新闻信 中男性用户占总用户量的50.92% 女性用户占总用 息以外 更希望满足娱乐消遣需求 因为 新生代用 户量的49.08% 用户年龄多集中在40岁以下 以拥 户不仅已经成长为网络社会的主要力量 也是现实 有大专以上学历者居多 总体而言 用户以80后 9 0 社会中的主力军 他们每天承受着来自工作 学习和 后为主 呈现出年轻化倾向 而且多是受过良 好教 家庭的压力 对于娱乐消遣的需求也就不断增加 育的知识分子群体 这一分析结果与艾瑞咨询关于 媒体对这一需求的直接反应就体现为大批量娱乐因 2015年中国网络新媒体用户研究的数据基本吻合 素的增加 在茶余 饭后读读这些新闻 用户可以得 也就是说一直以来齐鲁壹点将自己定义为一款 资 到一种休息和放松 用户在接受这类新闻时 不带 讯+互动+服务 的新闻APP 提供资讯 注重与用户 有任何现实的功利性 而是以一种纯粹的娱乐心态 进行互动 为年轻用户提供各种服务的发展思路是 待之 在阅读 心理现象里 这就属于娱乐消遣的心 正确的 理现象 而这种现象 是所有用户的基本心理特点, 伴随着网络化 全球化长大的8 0后 9 0后已经 也属于浅层次的用户心理现象 成为网络社会中的主要力量 他们被称为 网络原住 基于对用户这一层次心理需求的分析 齐鲁壹 民 跟上一代比起来 他们接受和运用新的科学技 点开设了许多娱乐栏目 如 神评论 壹扒 壹 术的速度更快 会优先选择在网络上与人交流 更 问 校长讲段子 花漾 等原创栏目 由用户 愿意使用网络来满足自己各方面的需求 从吃饭 评论整合而成的 神评论 栏目 已经成为齐鲁壹点 购物 交友 获 取资 讯 到交通 出行等服务的方方 铁杆粉丝的每日 刚需 面面 在网络平台上 8 0后非常愿意吐露自己的心 编辑主导的 校长讲段子 则是一档幽默有趣 声 表 达自己对社会和热点事件的一些看 法 并且 的栏目 从2016年1月18日开始推出第一期 段子频 会就一些热点事件在网络上与人展开讨论 产生互 道编辑 校长 笔名 以诙谐幽默的语言风格分析 动 而90后 作为张扬 洒脱的一代人通常会通过网 当天的热点 奇葩事件 种种毒舌的吐槽 搞笑的风 络去满足自己的各种娱乐消遣需求 总体而言 8 0 格赢得不少网友的追捧 现在 校长讲段子 单篇阅 后 90后更加依赖网络 互联网成为其与人沟通 互 读量在4万左右 每天推出一期 用一种与用户交心 25

28 特别策划 Special Topic 的态度搞创作 收获的就是用户的依赖 增加了用户 与平台的黏性 互动:线上诚可贵 线下价更高 齐鲁壹点作为一款新闻APP提供新闻信息的职 新生代 用户的 第二大心理 需求是 参 与心理 需 能是不变的 在选取新闻信息进行推送时 除了要 求 8 0后 9 0后的一个 最大的特点是张扬个性 表 考虑新闻的真实性 新鲜性 重要性之外 还要考虑 现自己 跟60后 70后的墨守成规 习惯性被动接受 它与用户的接近性 这种接近性既包括心理上的接 相比 新生代用户更愿意发出自己的声音 愿意参 近性 也包括地域上的接近性 作为一家地方性的 与到信息的生产与传播中去 特别是在传播技术发 新媒体平台 在选择推送新闻时更需要注意这个问 达 传播渠道迭代的当下 一部手机 一个客户端用 题 户就可以参与到新闻生产中来 他们更是不愿放弃 任何一个表现自我的机会 初 步 统 计 齐 鲁 壹 点 先 后 推 送了关 于农 民 歌 手 大衣哥 朱之文的稿件31篇 平均阅读量过 近期 最美人墙 的系列报道就是用户参与新 万 最高点击数78 9万 一方面 是因为朱之文作为 闻生产的一个典型案例 3月29日早 在齐鲁壹点客 一名农民歌手 来自草根阶层 非常接地气 代表了 户端的情报站里一条粉丝情报引起了编辑的注意 当下网络中盛行的草根文化 容易被 用户接受 另 3月28日傍晚 济南市历下区洪山路南段的盘山路 一方面 是因为 大衣哥 朱之文是山东籍农民 与 上 一名骑自行车的男子不慎摔倒 在下坡 路口 行 山东用户有着天然的地域接近性 这样一来 不管 人 见 状马上 聚 拢 起 来 保 护 躺 在 路上的 伤 者 是从心理上还是从地域上 关于 大衣哥 的新闻比 编辑迅速将图片和文字做了剪辑整理后推送出去 较 火 就有据可依了 接着 又以 挡住车流留下感动 一起寻找这面 为了满足用户个性化的需求 齐鲁壹点还开设 写满爱的 人墙 为题发出了第二篇寻找 最美人 了吃货 房产 段子 财经 科技 精读等25个频道 墙 的稿子 文中除了号召大家一起寻找外 还有对 以便为用户提供更加个性化的服务 用户可以根据 用户的评论归纳整理部分 在整个找人活动中 齐鲁 自己的兴趣爱好订阅相关频道 获取更多信息 就 壹点先后发了包括 最美人墙 仍有 半面 未曾 点击量而言 排名前四的频道是娱乐 体育 福彩 现身 你们在哪里 等13篇稿件和一个标题为 泉 美女 这与用户的性别分布和心理需求有很大的关 城寻美 的 H 5产品 在整个事件发展期间齐鲁壹点 系 值得一提的是 福彩作为一个窄众频道 点击量 编辑一直与用户保持实时互动 一方面是方便找人 排名位居前三 排名与其标题制作中使用悬念 文 一方面是借助用户力量生产更多新闻作品 本中长短句错落有致的排版 大胆使用各种夸张搞 除 此 之 外 齐 鲁 壹 点 还 在 重 要 节点 推 出形 式 笑的图片有很大的关系 新颖 互动性强的产品 2 016年元旦 春节期间 与此同时 对依托齐鲁壹点这个平台开放给自 推出了多种形式的新闻月历 奉陪到底 答 媒体用户的 壹 点号 的管理也实现了分门别类 题 闯关 互 动 游 戏 围 剿 定制 你 的 个 性 根据 壹点号 本身的属性将其放置在不同的频道 春联 等 里 比如在精读频道里放置 云姨夜话 底层行 网络技术的发展 微博 微信的使用 各种自媒 走 校园频道里放置 壹点校园 美女频道了放 体公众号的盛行 使得新生代用户获取新闻资讯变 置 男人岛 等 这样就真正实现了 私人订制 得越来越便利 他们可以通过各种渠道去满足自己 以用户为中心 把用户思维落实到了媒体工作中 这 对信息的需求 而不是单纯地依 赖一个客户端 即 既是媒体转型的一种从理论到实践的大胆尝试 又 用户通过客户端来满足自身对信息需求的渴望度是 是满足用户的个性化需求 实现对用户的 精准化 有限的 因而 了解新生代用户需求对于吸引他们很 定位的务实性体现 对于培养用户对媒体的忠诚度 有必要 有十分重要的意义 26

29 Special Topic 特别策划 移动互联网是一个碎片化领域 同时也是社交 尽量在标题和文本中使用些网络词汇 如 来啵一 化的平台 媒体和用户 用户与用户之间的交流互动 个 被它们亲亲的瞬间萌化了 美腻 山航的空 不仅仅体现在评论上 还体现在话题的参与和分享 姐这样过读书日 中的 萌化 美腻 都是网络用 上 作为都市报的新媒体平台除了提供相关的新闻 语 都比较贴近用户的心境 信息外 还要设置议题为用户之间的交往提供话题 和平台 齐鲁壹点不放过每一个可以跟用户隔空对 话的机会 春节放假七天 每天一 个 话题与用户互 整合资源 结合自身优势找到发展道路 第一 注重用户体验 整合U GC力量 用户体验 对于留存用户非常重要 新版本的客户端将情报站 动 除了饺子 过年你家还有啥特色年夜饭 设立成了一个独立的频道 位置紧跟推荐 济南频 新年红包送出去了多少 年终奖够吗 道之后 在众频道排序中位居第三 这种将情报站 过年聚会 有人劝酒吗 你喝了多少 放在醒目显眼位置的做法 旨在方便用户轻易找到 过年你聚会了吗 遇到当年的Ta了吗 供自己发出声音的平台 也是齐鲁壹点注重用户体 情人节 你的朋友圈是如何秀恩爱的 验的一种大胆尝试 同时 还可通过设置界面皮 肤 切换 调整字体 增加语音和导航功能等措施来提 读书日设 置了 读书日 说说你曾经 尴 尬的无 升用户体验 虽然有报纸和网站为齐鲁壹点提供了 知一刻 讨 论主 题 粉丝可以以评论的形式参 大量优质稿件 从情报站方面也可以获取一些来自 与到话题的讨 论中去 把自己想说的表 达出来 实 粉丝的信息资源 但是粉丝们的力量尚未得到充分 现粉丝之间 粉丝与小编之间的互动交流 甚至还 的发掘 因为大多数情况下 粉丝的力量只是单纯 可以用转载分享的方式把自己感兴趣的话题 评论 体现在提供新闻线索上 或者提供一些原创的图片 分享到朋友圈 微信 微 博等社 交 媒体平台 通 过 上 而在内容生产上粉丝的力量还没得到发挥 鼓 用户与强关系好友的互动 提升新闻客户端的影响 励用户自己写稿 对于整合U GC的力量 激发用户的 力 更为重要的是 用户的参与过程也是内容生产 积极性 提升其对客户端的黏性是非常有帮助的 U G C 的过程 这应该成为客户端内容组 成的重 要部分 第二 丰富本地服务功能 增设一些医疗卫生 教育培训 交通运输 车管驾管等能够为百姓生活 作为本 地化属性很强的地方性新媒体 除了与 带来更多便利的服务功能 可以尝试与相关单位合 用户的 线 上 互 动 外 线下互 动更 应引起 足够 的 重 作共同开发一些服务性项目 可以考虑通过客户端 视 齐鲁壹点定期举办各种形式的粉丝节 与粉丝 实现网上挂号 网上打车 网上订餐等 同时 结合 见面交流 实现用户与用户之间 用户与媒体之间 新生代用户的特点 提供一些特色定制性服务 8 0 由线上到线下的交流 既是帮助粉丝拓展人脉的举 后 9 0后闲暇时间大多喜欢看电影 旅游 可以在客 措 又可以扩大 媒体自身的知名度 还能进一步增 户端上为他们提供附近影院 餐馆团券服务 根据 加用户和客户端的黏性 不论是线上的交流还是线 出行记录为他们设置最佳旅游路线等 这些都可以 下的互动都 符合8 0后 9 0后的人际交流风格 也是 通过基于大数据的搜集整理分析得出来 也可以作 媒体用符合用户媒介使用习惯的方式进行传播的一 为媒体平台努力的方向 种尝试 移 动互 联网时代的媒体平台既 是 一 个 获 得 新 在文本的处理上 客户端也要使用与新生代用 闻资讯的平台 又是一个为用户提供各种服务的平 户风格相近的语言文字 新生代用户是伴随网络成 台 媒体要充分考虑到用户的特性 并结合平台的属 长起来的一代 对网络流行语有着天然的亲切感 性和特征找到适合自己的发展方向 唯有如此 才 所以编辑处理稿件时 在保证稿件不失实的前提下 能增加用户黏性 提升自己的影响力 27

30 特别策划 Special Topic 案例篇 从第二届 至美女性 评选活动看 萧山日报 全媒体融合 更及时更直观互动性更强 萧山日报房产周刊主编 朱林飞 为挖掘 发现新常态新发展下萧山各行业女性的 社会贡献 向世界展示萧山新女性的风采 萧山区妇 联 萧山区文明办联合萧山日报举办以 喜迎G20 新 萧山新女性新风采 为主题的寻找 至美女性 评选 活动 这也是继2015年第一届 至美女性 评选活动 后举行的第二届评选 2015年通过纸媒 网站 APP 等多渠道多平台,线上线下相结合 取得了很好的社 会效果 率先对这一活动进行转发 收获不小的点击量 考虑到今年微信平台后来居上 超越了网站 为了酝酿活动的热度 1月20日 萧山日报在相同 APP等平台 今年的活动从筹划初始 我们特别注重 的版面刊出第二篇报道 寻找身边的 至美女性 活 微信平台的使用 把萧山区妇联官方微信 萧山日报 动火热进行中 对整个活动进行后续跟进 虽说之 官方微信和房产周刊官微钱塘会作为报道和投票平 后就是春节放假 但是 至美女性 评选活动还是成 台 结成一个微信矩阵 再与报纸平台相配合组成强 为读者关注的事情 2月5日至2月21日 是活动集中报 大的全媒体矩阵 以发挥更大的传播作用 名时间 各行各业响应积极 经过一个多月的推选 至 活动从2016年1月6日在萧山日报上启动报名 至 2月底 组委会陆续收到单位推荐和个人推荐的参评 4月14日举行颁奖大会 历时3个多月 期间 萧山日报 人选200余名 根据资格筛选最后确认105名入围 这 通过全媒体矩阵 对整个活动进行了持续深入的报 是活动的初始阶段 萧山日报 区妇联官微 钱塘会 道 不仅实现了不错的经营收入 更为重要的是宣传 微信联合对整个活动进行了持续报道 了社会正能量 在全区上下引起了很大的反响 在对 寻找至美女性 活动进行线上报道的同 萧山日报于1月6日刊出第一篇报道 正式发起寻 时 房产周刊作为经营部门 与多个开发商进行洽谈 找 至美女性 活动 向社会公开征选 至美女企业 为活动寻找冠名单位 最后确定恒大帝景作为活动的 家 至美女创客 至美金融之星 至美新萧 冠名商 创收10万 并为活动拉到了两家赞助商 为入 山女性 至美医护人员 至美女教师 至美 选的 至美女性 提供奖品 政法工作者 至美媒体人 至美女性自组织负 第一阶段报名结束后 活动进 入第二个重要阶 责人 至美巾帼志愿者 十个行业共100名 至美女 段 也就是展示投票阶段 3月1日至3月7日 萧山日 性 见报当天 萧山区妇联 官微 钱塘会 微信 报连续用5个整版对 至美女性 初选入围者的事迹 (下转29页 28

31 Special Topic 特别策划 扬州报业集团全媒体 3小时 400万+ 扬马直播创记录 扬州报业集团 王鹏 传 统的纸媒 在媒体融合大 潮下 如何更有作 这是一场精心准备 呕血谋划的宣传战役 扬州 为 通过一场比赛 扬州报业传媒集团用实实在在的 报业传媒集团派出百名全媒体记者 以视频 图片 数据说话 打消一切疑问 扬马,2016中国 扬州 文字全媒体阵容 全程跟踪 记录跑者感受 志愿者 鉴真国际半程马拉松 这场亚洲唯一的国际金标半 服务 市民心声 城市发展 赛事组织等 把大赛盛 程马拉松赛 扬州报业传媒集团全媒体矩阵以3小时 况即时 迅速地传递到市民 读者眼前 40 0万+阅读量 创下城市宣传和赛事推广 国际金 标 扬州发布App 扬州发布微博 扬州日报微博 扬州晚报微博 扬州日报官方微信 扬州晚报官方微 (上接28页 进行展示 形成了大家争相买报读报议论的现象 3 举行 活动受到政府领导的极大重视 区委副书记裘 月7日 3月14日为活动集中投票时间 组委会经过 超和区委常委宣传部部长赵文虎出席大会并给 至美 仔细考量 最后设置了4个投票通道 包括萧山日报 女性 颁奖 入选的 至美女性 一一上台领奖 拍照 纸质投票表格 萧山妇联官方微信 萧山日报官方微 留念 整个大会现场响起了热烈的掌声 颁奖会结束 信和钱塘会微信 投票期间 组委会共收到纸质投票 后 萧山妇联官方微信 钱塘会微信第一时间对整个 表格3万余张 而3个微信投票通道每天都创下投票 颁奖活动进行了报道 因为随后两天是双休日 应有 新高 据事后统计共有12万人次参与投票 并轻松实 关部门的要求 至美女性 颁奖活动的稿子于4月18 现各微信公众号 增粉 破万 其中萧山日报官微吸 日在萧山日报上刊出 至此 整个活动顺利结束 据 粉最厉害 短短一周就增了4万多 粉丝 而且微信 事后统计 除报纸 微信外 多个网站如萧山区政府门 后台留言无数 一时间 为评选活动开通的专线电话 户网站 萧山网 萧然在线 搜狐网等都对此次评选 此起彼伏 四面八方的读者打来电话咨询活动的相 活动进行了关注报道 引发了热烈的社会反响 关情况 相比于第一届 至美女性 评选活动 第二届活 投票时间截止后 3个公众微信及时关闭了投票 动影响更广泛 参与的人数更多 传播也更为快速 通道 但装有报纸投票表格的信件还源源不断地寄到 除传统的纸媒外 新媒体官方微信起到了积极的推动 组委会 最后 结合萧山日报 萧山妇联官方微信 萧 作用 相比于报纸 微信上的报道和投票更及时更直 山日报官方微信 钱塘会官方微信的选票 以及组委 观 统计也更方便 而且通过读者在微信上的留言 会综合意见 共评选出52位 至美女性 另外53位参 互动性更强 这是一次纸媒和新媒深入合作的大胆 与活动的女性获得提名奖 尝试 历时3个多月 萧山日报通过线上线下相结合 第三阶段是现场颁奖大会 4月15日下午 通过认 真筹备 广受关注和期待的颁奖活动在湘湖驿站正式 顺利完成了公开征选 推选 投票 颁奖等各项工作 至此 第二届寻找 至美女性 活动圆满落幕 29

32 特别策划 Special Topic 信 新媒体军团全程全景直播扬马 创下了扬州 的何彩霞进行采访 发回第一条赛事现场视频和图 新闻报道的新纪录 文报道 第一时间在扬州新媒体推送了扬马新科冠 军的信息 刷爆朋友圈 五大直播室发布3000多条图文视频 本次扬马宣传 扬州报业传媒集团打通内部分 微博 扬马直播 阅读量3小时过220万 工 旗下所有媒体全部向扬州发布提供现场资讯 在扬马报道中 扬州晚报抽调精兵强将 组成了 扬州发布根据记者前方生产内容 开通五大手机直 一支近40人的全媒体采访队伍 从起点到终点 记者 播室 主直播室 72小时不间断看扬马 第二直 全程蹲守 全力以赴 播室 比赛全程视频直播 第三直播室 百位市民随 自4月24日上午8点到11点截止3个小时 扬州晚 手拍 第四直播室 百位志愿者服务感言 第五直播 报微博 扬马直播 阅读量过220万 夺得新浪微博 室 百位跑者谈感受 话题榜 中国体育榜 第一 截至发稿 阅读量已逾 在第一直播室主打72小时全景直播中 100名全 270万人次 扬州晚报官方微信第一时间全面报道赛 媒体记者海陆空布点 高清视频 高清大图 文字快 事 刷爆朋友圈 单条微信6小时阅读量破10万 200 讯不间断滚动直播 多位网友在线互动留言 五大直室不仅全程直播赛事进程 还无死角报 道比赛服务 志愿者活动 伤病员救助 以及各种赛 场花絮 多条图文视频 全景全息展现扬马盛 况 创下扬州一次性活动报道信息报道新纪元 时宝 直播鲜活亲切 外宣获高转载 2016年扬马 扬州时报积极参与新媒体 除抽调 骨干全媒体记者参与扬州发布72小时直播报道外 还推出 时宝带你看扬马 实况图文直播 大量的航 多个 第一 体现党报记者责任 报道好 服务好 宣传好城市盛会 历来是扬州 日报自觉担负的职责与使命 在扬马报道中 党报记 者写下多个 第一 对第一个抵达赛场的半程选手 来自云南玉溪 30 拍图 文字 视频 声音 照片等凸显鲜活度 亲切 度 时报记者孟德龙在京杭之心的航拍图 视觉冲 击力强 被中新社 凤凰网等各大网站和新媒体平台 转载 让扬马赛事 扬州美景迅速传至全国

33 Special Topic 特别策划 观点篇 媒体公号如何破解同质化难题 刘峣 对媒体公号而言 鼓励原创 强化运营 拓展盈利 是破解内容 同质化的必经之路 当 一大波 微信公号都 在发同一篇文章 文章就被当地数家媒体公号以及外地十余家媒体公 对此大家可能习以为常 毕竟 爆 款 文 章 能有效 号转载 同日 环球时报微信公号刊登的 所有警察 涨粉 在尊重版权的前提下合法转载 已成为微 都怒了 这么干只会害了更多孩子 更是有数十家 信平台的普遍现象 同行公号转载 当几十家媒体公号都在转发同一篇文章 看 你转我 我转你 的现象并非孤例 有研究发 似平常 仔细端详却有点别扭 毕竟 以内容生产为 现 除了媒体原创内容频 频被同行转载外 健康服 核心的媒体机构 不好好 码字 却偏偏去当内容的 务类信息 社会热点事件等内容也是同质化的 重 搬运工 着实有点不务正业 灾区 在 选材 方面 时 效性较弱的生活百科以及 同质化 这正是媒体微信公号面临的问题之 心灵鸡汤 式的情感类美 文往 往备受青睐 荐 一 公号内容究竟是选择 爆款 还是坚持原创 媒 文 夜读 等名称 频 频出现在深夜或清晨的推送 体公号究竟是融合发展转型升级的抓手 还是食之 中 出现在用户的朋友圈和聊天群里 无味弃之可惜的鸡肋 值得一提的是 与人人喊打的抄袭不同 媒体公 号相对较为重视原创版权 大多都是在经过原作者 服务信息和社会热点成 重灾区 多宝鱼 桂花鱼 花甲 蛏子被验出抗生素超 同意或标注来源的前提下转发第三方媒体的内容 因此 很难从法律法规与职业道德上进行指摘 标 这些东西你还敢吃吗 5月1日 广州日报 另一种内容的同质化 是媒体公号 软文 的同 微信公号推送的原创文章 阅读量超过10万 在当日 质化 作为媒体在微信平台盈利来源之一 营销广告 的报媒公号文章排名中名列前茅 几天时间内 这篇 如今时常出现在媒体微信公号的推送中 不过 与 31

34 特别策划 Special Topic 不少自媒体或 段子手 以精巧构思将广告隐没在内 微信公号到底有没有意义 的质疑声音 容之中不同 大多数媒体公号的 软文 仍停留在传 统媒体 简单粗暴 的直接呈现模式上 既缺少差异 性 也容易引起读者的反感 可谓得不偿失 反哺主媒影响力与盈利能力是关键 媒体公号内容的同质化让读者产生了审美疲劳 标题党 以及低俗 虚假新闻也在新媒体平台消耗 公号纠结是传统媒体困境的缩影 为何内容同质化在 媒体 的 微 信公 号中如 此普 遍 甚至愈演愈烈 从表面上理解 在以阅读量和粉丝数为普遍考 核标准的情况下 媒体微信公号的运营者为迅速获 着传统媒体的公信力与影响力 浙江大学宁波理工学院教授何镇飚撰文指出 对于传统媒体公号的要求不能仅限于阅读量 否则 将会削弱媒体的喉舌功能 从而影响传统媒体的社 会责任和公信力 得影响力 不得不追逐舆论热点 选择健康服务 他认为 对媒体微信公号的评价有两条原则 一 鸡汤美文 等阅读门槛较低 与读者生活相关度高 是在影响力上是否能够反哺主媒 实现影响力的主 的文章 次叠加 二是在经营利益上能否反哺主媒 给主媒带 此前的研究数据已经发现 大量微信用户对于 来订阅量的增加和广告收益的增长 心灵鸡汤 等文章处于 饭来张口 的认可与接受 对传统媒体而言 除了发挥既有采编能力的同 程度 面对已经收获超过10万阅读量的热门文章 时 应在微信平台打造独家原创优质内容 也可通过 拿来主义 的成本极低 收益可观 因此吸引力极 动图 视频等方式提升内容的生动性和吸引力 凭借 大 真刀真枪抢占融合高地 转载并非万能良药 由于缺乏核实及充分的辟 近年来 以人民日报海外版 侠客岛 和 学习 谣渠道 盲目转载往往会引发严重后果 2016年春 小组 为代表的一系列传统媒体微信公号 成为舆 节期间 财经 杂志微信公号发布虚假报道 春节 论场上独树一帜的新媒体产品 正是发挥传统媒体 纪事 一个病情加重的东北村庄 记述了 村妇密 时事解读评论 深度报道分析等资源优势的体现 在 谋组团 约炮 等事件 引来包括微信公号在内的 鸡汤文 盛行的媒体公号间 烹饪出酸甜苦辣 各 大量媒体转载 不少媒体在此后遭到处罚 一则假 具风味的优质文章 实现了对主媒影响力和读者群 新闻引发的 血案 显示出天下文章一大 转 的恶 的反哺 劣影响 从媒体自身角度而言 大量转载的原因在于原 创内容的缺乏 一方面 在传统媒体面临诸多困境的 今天 很多媒体已鲜见有深度的原创报道 遑论抽出 精锐力量进行微信公号的运营 因此 转载便成了 看似省力 实则无奈的选择 一些媒体尽管设立了微 信公号 实则是面临转型压力匆忙上马的产物 对于 内容运营 盈利模式等关键问题仍一头雾水 媒体公 号的纠结 其实是传统媒体艰难处境的缩影 也有研究指出 随着新媒体的发展 传统媒体的 新媒体发展焦点逐渐转移到新闻客户端等自有平台 建设上 在一定程度上导致微信逐渐成为媒体新产 品的推广工具和引流平台 甚至一度出现了 纸媒做 32 对媒体公号而言 鼓励原创 强化运营 拓展盈 利 是破解内容同质化的必经之路 与此同时 对媒 体公号的评价标准与要求也应当进行及时的转变

35 Special Topic 特别策划 新闻客户端 要么 第一 要么 唯一 尹琨 白雪 刘雪 对媒体公号而言 鼓励原创 强化运营 拓展盈利 是破解内容 同质化的必经之路 今 年1月 随着 大 河 客户端 的上 线 主 流 传 统 媒体的新闻客户端数 量已达到231个 业界 甚至流 传着 东澎湃 西上游 南并读 北无界 中九派 东澎湃 西上游 南并读 北无界 中大河 等不 同版本 俨 然一派 诸 侯 混 战 的局面 在传 统 媒 体竞相发力移动新闻客户端的背后 用户对此是否 感冒 记者对不同年 龄层 不同职 业的用户进 行了采访 以期从一个侧面为传统媒体发展新闻客 户端提供别样参考 时 都 靠 微 信 获 取 新闻 因为很 多好友 对 新闻反 应 传统媒体新闻客户端杀手锏不多 对手 不少 中国互联网络信息中心 CI N N I C 发布的第37 敏感和迅 速 发生了什么事 马上就转发 朋友圈 我 也能 立 刻 看 到 所以 新闻客户端 就 没 什么 必 要 了 次 中国互联网络发 展状况 统计 报告 显示 我国 在微信上 因为志趣 相投 温竹看到朋友转发 网络新闻用户规模为5.64亿 手机网络新闻用户规 的新闻 往往也是自己感 兴趣的 还能第一时间与 模已经达到4.82亿 因为方便 快捷 集中的特点 朋友圈的其他好友评论 互动 基于熟人关系的新 通 过 新闻客户端获 取 新闻资 讯已经日益 成为老百 闻 让 她 感 到 使 用 起 来 非常 方便 不 过 温竹 也 表 姓获取 新闻的首要途径 在这一趋势下 传统媒体 示 自己也希望能看到更加有深度 解密性质的调 的转型发展也 瞄准 了新闻客户端这个 法宝 查 性报 道 如果 有以 提 供 这 样的新闻 报 道为主的 但 是 与火热的局面形成 对比的是 许多新闻 新闻客户端 她一定会下载使用 毕竟有时传播迅 客户端在用户心中魅力不足 速 及时的新闻难免带有同质化 碎片化的特性 读起来不够 解渴 看新闻 一个能互动的入口就够了 9 5后 大学生张 涵 叶获 取 新 闻的 来 源 主 要 从事研究工作的 8 0后 温竹不算是新闻客户 是 微 博 对 他 来说 微 博 就 像 是 一 个 新闻的 聚合 端的忠实用户 她 对手机 桌面的 清 洁度 要求 较 器 比较重要的新闻他都会通过微博推送接收到 高 就 是不 喜欢在手机 上安装 太多客户端 我平 感兴趣的新闻他会点开阅读 张涵叶表示 在微博 33

36 特别策划 Special Topic 上 他通常看娱乐类新闻 时政类的新闻则会通过 因为工作关系 8 5后 从事金融 工作的高新 云 通 自己关注的一些微博账号来了解 比如一些报社的 过一点资 讯订阅了财 经 理 财 股 票等频道 喜欢 认证账号等 尝试新鲜事物的他表示 面对海量的新闻和信息 在张涵叶看来 微博上的推送加上自己的关注 他 更喜 欢一点 资 讯每 天 只读 一点的 理 念 那就 是 已经能满足他 对新闻信息的需求 以前下载过一 阅读符合自己兴趣爱好的精准新闻 省去了在信息 些新闻客户端 但 后来 卸载了 张涵叶说 下载 沙海 中淘 真金 的时间 提高了获取新闻的效 的时候感觉自己能用得上 但后来发现很多新闻在 率 微博上都看得到 就没有必要再多下一个新闻A P P 了 与温竹 相类似 张 涵叶喜欢 用微 博 看 新闻的 看新闻 一个惯用的APP就够了 另一个原因是互动性强 不但能在上面及时发表自 9 0后 的宋祖礼在一家都市报从事新闻编辑 己的看法 同时也能在评论中看到别人的态度和观 工作 并负责 打理 报社的新闻客户端 由于工作 点 与此同时 张涵叶 也谈 道 社 交 媒体上谣言 较 需要 他要了解 其他 媒体的新闻客户端 从中发现 多 传统媒体应该在社交平台上树立起自己的公信 值得学习的地方 为了能安装更多有代表性的新闻 力 让大众信服 客户端 他把手机 从8 G 换 成了6 4 G 为了提升浏览 新闻的速度 把网速 从2G 提升到了4 G 我数了一 看新闻 一个懂我的平台就够了 8 0后 IT男刘艾是今日头条的粉丝 他每天 下 手机 里的A P P 新闻类的就有32个 宋祖礼告 诉记者 至少会打开 今日头条8次以上 临睡前还会躺在床 在 宋 祖 礼 展 示 出 来 的 手 机 截 图 里 有今日头 上看半小时新闻 虽然 从事 IT工作 但 刘艾并不仅 条 凤凰新闻 澎湃 界面 ZAKER等新闻客户端 仅关注和自己行业有关的新闻 各个领域的新闻他 处于工作状态时 宋祖礼听到手机推送新闻发出的 都 会去涉猎 我 没有特别关 注的新闻类型 很多 提示音 便会马上查看 工作的时候 正常情况下 新闻我都 想了解 在 刘艾看来 能吸引他的新闻 我需要不停地看各种各样的消息 不停地接收新闻 客户端 内容 要 有可读性 阅读体 验要良 好 特别 推送 因为都市类报纸就是需要即时类消息 尤其 重要的是新闻涵盖的面要广 是国内的重 点新闻 我们必须 要关 注 宋祖礼说 刘艾告诉 记者 他喜欢今日头条简单明了的界 道 他也 坦言 新闻客户端推送的消息也并不是每 面 看 新闻嘛 不要做得太 复杂了 刘艾认为 一条都会点开细读 根据新闻的重要程 度 有的新 新闻界面的设计简单就好 相较于手机中的其他新 闻仅仅看下标题和提示 有的新闻需要点开进行深 闻客户端 刘艾表示 喜欢 用今日头条可能是因为 度阅读 若是作为一 个 普通的用户 他只会在自己 已经习惯了 的手机里安装一个新闻客户端 再加上微博和微信 我和爱 人 之前一直都 使 用今日头条 8 0 的新闻推送 便能完全满足自己的新闻需求 后 家居设计师曹光 毅告诉 记者 今日头条的新闻 事实上 像宋祖礼这样因为工作需要使用多个 更 新 速 度 比 较 快 而且 还 可以根 据自己的阅 读 历 新闻客户端的用户并不多 多数使用新闻客户端的 史 推 荐 新 闻 只 是 因为 最 近 换了新 手 机 还 没 来 普通用户拥有自己常用的新闻客户端 一旦形成习 得及安装 如果与现在使用的新闻客户端相比的 惯后便很难改变 特别是各个门户网站的新闻客户 话 我依然会选择 今日头条 毕竟以前用起 来很舒 端 因为进入市场较早 以各自的特点 吸引了特定 服 曹光毅告诉记者 的用户群 比如受访用户提到的腾讯新闻客户端与 虽 然已有 先 入 为主 的 今日头 条 融合 搜 索 Q Q结合 可以实现微信和 Q Q空间的直接分享 搜 和个性化推荐技术的一点资讯同样拥有不少用户 狐新闻客户端拥有丰富的音视频媒体资源 网易新 34

37 Special Topic 特别策划 闻客户端多样化的原创栏目 以及便利的 跟帖 一定要客观公正地还原新闻事实真相 坚守自己的 功能等 都吸引着各自的用户 金字招牌 正是由于传统媒体相较于新媒体的这些优势 看新闻 浏览网页就够了 许多用户不是不期待传统媒体新闻客户端的表现 刘 海明 是 一 名主 讲 新 闻 学 概 论 新 闻 评 而是 对 它们 有着更 高的 期 望 值 有的受 访用户认 论 的大学教师 日常工作可以说 跟传媒行业息息 为 如果传统媒体新闻客户端上的内容与其他新闻 相关 由于多年的习惯使然 他并不使用手机 来看 客户端上的内容没有差别或者差别不大 那么便会 新闻 习惯用电脑浏览网页新闻 这么多年来一直 继续使用自己早期下载的新闻客户端 因为 习惯 坚持如此 了 用顺手了 如果传统媒体新闻客户端上的内容 如果说 刘海明是因为多年习惯 那么 同是大 过于浅显和为了拼速度而过于碎片化 那么也不会 学教师的韩新明可能由于条件限制 而选择使用电 使用太长时间 因为这样难以满足对于新闻事件持 脑看新闻 最近他换了新的智能手机 手机套餐流 续 深入了解的需求 量70兆 可是每 个月的流量都 不够用 在智能手机 面对要么 第一 要么 唯一 的竞争态势 传 普及的年代 70兆流量算是 杯水车薪 图片多就 统媒体新闻客户端在时间上也许失去了先发优势 会费流量 无线网络不稳定时 会增加连接网络时 但在做出特色上依然大有可为 例如在打破内容同 所消耗的流量 只有在连接Wi- Fi的情况下会 放 质化上 一些用户希望传统媒体 特别是都市类媒 肆 一下 偶尔用手机登录网易看新闻 体在内容差异化呈现上尝试服务本地用户 利用聚 作为一名基层公 务员 钊瑞华也没有使用新闻 合类新闻客户端难以具备的采编能力和资源优势 客户端的习惯 在登录QQ时就可以看腾讯新闻 做 地方新闻的 集大 成 者 还有用户希望传 统 媒 这 就 足够 基 本的需求了 她 对 记者 这样说 道 正 体能够依托专业的人员优势 在新闻客户端中发布 在全力备战考博的王一帆也表示 登录Q Q 打开 深度的 连续性的 调查性的 解密性的新闻报道 界面里的 腾 讯 新闻 就可以浏览 新闻了 无 需再 满足不同用户的需求 毕竟不是所有用户都习惯通 去安装客户端 过 扫 标 题获 取 新闻 依然有用户倾向于利用手 机媒介 继续阅读纸媒的 强项 内容 要么 第一 要么 唯一 在新闻客户端安装数量上 除对新闻需求量高 记者在采访中了解到 多数用户对于传统媒体 的少量读者之外 受访用户经常使用的新闻客户端 新闻客户端持有支持 包容的态度 但也有一些人 大多不超过3个 特别是在微信 微博等社交平台的 认为传统媒体新闻客户端与其他新闻客户端相比 影响下 下载 后不用 或者想起 来偶尔用的现象时 依 然 存 在 刻 板 严 肃 的印 象 还 有人因为 缺 乏 对 有发生 黏性不强 忠诚度不高的现象较为典型 传 统 新闻客户端的深入了解 认为这只是 纸媒 搬 网络时代用户 稍纵即逝 的兴趣点为传统媒体新 家 有的人甚至 还 未尝试便 放 弃了使用的念头 闻客户端提出了更高的要求 曾有数据显示 用户 这些都造成了传统媒体新闻客户端 叫好不叫座 在打开一个客户端后的三到五秒时间内 就会决定 的局面 是否继续使用下去 这就要求传统媒体新闻客户端 此 外 接 受 采 访 的 用 户 均 提 到了纸 媒 应 紧 在发挥内容优势的同时 注重界面的友好度 正如 握 审 核 把关能力这 把 利剑 网络 平台上信息 一 些受访用户所言 在内容差别不大的前 提下 会 的纷杂使许多用户感到真假难辨 这时候传统媒体 选择具有更简洁 明晰界面的新闻客户端来使用 的权威性和公正性就得到了进一步展现的机会 特 也就是说 选择新闻客户端内容重要 但功能和形 别是在用户培养阶段 传统媒体新闻客户端的内容 式同样起着举足轻重的作用 35

38 特别策划 Special Topic 新媒体广告被高估了吗 文汇报 王卓一 无论在中国还是英国 纸媒等传统媒体遭遇空前挑战是不争的事 实 但这绝不能推导出新媒体广告已将纸媒广告取而代之 在新媒体大 潮涌进的今天 传统媒体 尤其是 首要考虑 的 是 实 现自己的 最 大 利 益 而 不 是 广告 纸 媒 不景气的一大标志是 传 统 报 业集团的广告收 商的利益 另一些人相信 在广告 代 理商和他们的 入持 续走 低 据英国媒体报 道 今年伊 始 英国各 客户之 间 存 在认 知 差异 广告 代 理商 已经 变得 过 大 全 国 性 报 纸 的 平面广告 收 入下 降 得厉 害 比 之 分确信新媒体在影响受众方面的优势 前 已然 悲 观 的 预 测 更 为糟 糕 中国的 情况与之 差 但 是 事 实却出 人 意 料 近 年 来 的实 践 证明 不多 年 我 国 传 统 媒 体 广告 整 体 降 幅 超 过 纸媒 广告在品牌塑 造方面依然 起着无可替代的作 7% 报业广告降幅更是超过35% 用 广告行业资深人士 广告逆势 博主鲍勃 霍 然而 也有观察人士 近日撰文分析 认为 广告 夫 曼 最 近 承 认 在 线 广告至今尚未塑 造 任 何一 个 从 纸 媒 逃离 一窝蜂 地 涌向新 媒体 的 现 象有其 非 著名品 牌 连 全 球 最为成 功的数码 公司 苹果 理性因素 纸媒广告绝非走到了历史终点 也同样乐意在纸媒上投 放广告 据 英 国 卫 报 近日 报 道 眼 下 英 国 传 统 纸 广告商 对 惯于 使 用新 媒体 的 年 轻 人寄予了过 媒 的 受 众 数 量 依 然 不 容 小 觑 作 为 近 代 报 纸 的 高的 期 望 苏 格兰 皇 家 银 行 首席 市 场 官 大 卫 维 发 源 地 英 国 有着 深 厚 而 悠 久 的 读 报 传 统 虽 然 尔 顿说 这与现实 存 在很 大出入 8 0 %的广告 是面 眼下 新 媒体 对 报 纸 形成了较 大冲 击 英 国 仍 是世 向 年 轻 人 的 然 而 4 0 岁以 上 人群 却 贡 献了大 约 界上 人 均 报 纸 拥 有量 最 高的国家 之一 在 总 人口 8 0 %的消费额 中老 年人 上网时间明显比 年 轻 人 多万的 英 国 每天 仍 有超 过7 0 0 万人 购买 报 更少 在互联网上的广告对其影响力相当有限 纸 另有2 0 0万人取用免费报 纸 而将 数字媒体 和 新媒体上的广告 还会 遭 遇一 个 很 大的障碍 平面纸 媒 全 部 考虑在内 大约有多达 万 英国 广告屏 蔽 软件 据 英 国 互 联 网广告局 最 近 的 一 项 人每月都 会接 触一 份品 牌 报 纸 用英国 报 纸营 销 调 查显示 2 2 %的英国成年网络 使 用者 会 运用软 组 织 新闻工厂 首席执行官鲁弗斯 欧林 斯的话 件屏蔽数字媒体上的广告 而去年 8月同样的调 查 说 这个 数 字 比 英 国 使 用 谷 歌 搜 索引擎 的 人 还 中 还仅有15%的被调查者运用广告屏蔽软件 另 多 一项调查发现 在3 5岁以下的人群中 超过四成会 登广告的人当然知道这些数字 但他们中很多 使用手机广告屏蔽软件 人又会无视这些数字 究其原因则众说纷 纭 有些 无 论在中国 还 是 英 国 纸 媒 等 传 统 媒体遭 遇 人认 为这 是 个 结 构 性问 题 广告 代 理商 可能会将 空前 挑 战 是不争的事 实 但 这 绝不能推 导出新 媒 广告 策 划 的 工作 外包 出 去 接 受 外包 的 广告 策 划 体广告已将 纸 媒 广告取而代 之 只 是 报刊出版者 人以相 对 便 宜的 价 格 购 得广告 位 置 再回卖 给广 应 该尽快 通 过 新 的 手段 让 广告商 相 信 在 纸 媒 上 告 代 理商 赚 取利润 显 然 接受 外包的广告 策 划 人 针对其目标客户投 放广告是值得的 36

39 Special Topic 特别策划 数据篇 两微一端 纸媒 融合发展找到的新 药方 微信成为纸媒提升移动传播水平的 长板 新闻+服务 是 其微信公众号的制胜法宝 在人民网研究院3月底发布的 2015中国媒体 北京 广东 浙 江成为拥有百强榜报纸最多的 移动传播指数报告 中显示 在媒体融合发展的关 省 市 而青 海 西 藏 吉林 甘 肃 内蒙古 宁夏等 键之年 人民日报 三联生活周刊 等报纸 没有上榜 百强杂志的地区分布也不均衡 北京的 杂志的 两微一端 已经 成为平面媒体适应移动互 杂志 发 展 水平 有着压倒 性优 势 共 有 6 6 家 进 入百 联发展趋势 向新媒体进军的主要手段 在促进 媒 强榜 上海 广东分别有11家和10 家杂志上榜 整 体融合发展方面找到了新的 药方 那么 报纸 体说 来 媒体 移 动传播发 展与本 地 经 济水平 有 较 杂志 如 何借助 这 些 新平台传 播内容 实际效 果 如 高的关联度 何 又呈现出哪些 特点 带着这些疑问 让我们一 起看看报告给出了哪些答案 报告中 对 媒体 微 博 微信 入 驻 第三方客户 端 和 自 有 客户 端 四 个 维 度 的 一 级 指 标 及 相 应 的 二十 多 个二 级 指 标 的 评 估 数 据 显示 各 类 媒体 都 纸媒 微信成传播 长板 十 分重 视微 信平台的 传 播 其中 相 对于广 播 电 与去年的数据比 今年百强纸媒的地区分布格 视 网站 来说 报 纸 杂志更 加 重 视微 信平台 以 局变化不大 依旧是北上广 领跑 其他 地区 跟 的平均分高居前两名 微信成为纸媒 跑 提 升移 动传播水平的 长板 新闻+服务 是其 37

40 特别策划 Special Topic 微信公众号的制胜法宝 类报纸的客户端下载量有限 大部分 仅为3万~ 5万 次 超过三成的客户端下载量不到1万次 各类上榜媒体各一级指标的平均分 在微信平台中 人民日报 几乎 各 类 指 标都 杂志 时事时尚类受欢迎 位列第一 阅读量是 都市快报 的7倍 平均单篇 面 对 新 兴媒体 挑 战 的 严 峻 性 杂志 更 加 重 视 阅读量 是 钱 江 晚报 的 3 倍 点赞 数 是 楚 天都 两微一端 的建设 媒体融合发展呈均衡态势 市 报 的15 倍 从 类别看 都 市类 报 纸 行业 类 报 与报纸一样 杂志对 微 博 微信的普及率几乎 纸相互之间的差异不大 为 全覆 盖 入 驻 第三方 新闻客户端的 数 量多于报 和微信比 纸媒微博的传播数据有所下降 但 纸 在统计的135 个杂志样本中 有126家杂志入驻 在突发事件 报道 舆论引导 粉丝互动等方面依然 腾讯 今日头条 搜狐 网易 新闻客户 有着不可替代的作用 端中的一家 其中 4家新闻客户端 全部入驻的为8 家 入驻三家的有21家 百强榜中有85家杂志拥有 报纸 入驻客户端显优势 平面媒体 非常重 视客户端 在 提 升 传播 效 果方 自己的客户端 客户端已成为杂志移动化的重要阵 地 面的作用 在 腾 讯 今日头条 搜狐 网 杂 志 百 强 榜 中 时 尚 新 闻 和 文 摘 类 杂 志 很 易 四大第三方客户端入驻平台中 百强报 纸平均 受欢 迎 名列前茅 微 博 平台中 粉 丝 数 排 名前三 入驻量 达2.0 2个 而在九大安卓应用市场中 百强 的杂志为 中国新闻周刊 新民周刊 新周 报 纸平均在4.9 家市场中提 供 客户端下载 平均下 刊 均为时事新闻类 与网友的互动量上 时尚 载量为84万次 芭莎 等时尚类杂志更胜一筹 微信平台为时事和 另外 报纸自建客户端的积极性比入驻第三方 财 经 类杂志的深度分析文 章找 到了有效的阅读人 新闻客户端更高 2 015年,不少 传媒 集团在自有客 群 财经国家周刊 南都周刊 等杂志均有不 户端上积极发力 有的还 联合互 联网巨头 推出了 俗的表现 一大批原创新闻客户端 更多阅读 3月5日 南方报 业传媒集团旗下推出 并读 2015中国媒体移动传播指数报告 由人民 新闻客户端 9月16日 财 讯 集团联 手新 疆 维吾尔 网研 究 院 发布 报告对 年1月至12月我国报 自 治 区 网 信 办 阿 里 巴 巴 联 合 组 建 无 界 新 闻 纸 杂志 网站 电视 广播五大 媒体在微 博 微 客户端 9月2 3 日 长 江日报 报 业 集 团 推 出 九 派 信 聚合客户端 媒体自有A P P 等 各 个 移 动传播 新闻 客户端 10月23日 南方 报 业传媒 集团上 线 平台的影响力进行了评估 南 方+客户端 10月2 8日 四川日报 报 业 集团 报告共选 取3 81家报 纸 13 5 家杂志 24 9 家 与阿里巴巴集团推出 封面传媒 11月重 庆日报 网站 37家电视台 225 个电视节目和226家广播 报 业集团推出 上游新闻 新 华报 业传媒 集团推 电台作为评估对象 通过移动传播指标体系的构 出 交 汇点新闻 大 象 融 媒 东 方今报 联 手 打造 建和指数 测评 反映出我国媒体在移动传播平台 猛犸新闻 上的传播水平及其发 展特 征 并推出 报 纸移 动 然而 自有客户端的影响力并没有充分显现 传播百 强榜 杂志 移 动传播百 强榜 网站 暂为多数纸媒的 短板 在统计范围内的8家安卓 移动传播百强榜 电视台移动传播三十强 应 用商店中 只有 人民日报 等 8 家全 国性 报 纸 电视节目移 动传播百强榜 和 广播电台移 动 客户端的下载量 达10 0万次以上 排名较前的都市 传播百强榜 六个榜单 38

41 Special Topic 特别策划 借鉴篇 海外华媒蓄力两微一端 把握传统优势 激活互联网思维 新媒体狂飙突进 海外华媒不甘示弱 微博 坛上 这一话题引起了与会者的共鸣 微信 手机客户端 当国内媒体纷纷亮出本领 德国开元网总裁周鸿图说 在德国的华人普遍 决战 两微一端 之时 身处海外的华文媒体同样 比较年轻 受教育程度高 同时散居在德国各个城 在思考和探索 很多先行者甚至已修炼成 大V 市 更适合 新媒体的发 展 西班牙 华 新报 社长 大号 用户数量以百万计 如今 越来越多的海 叶岩松则认为 微信在海外有70 0 0多万用户 不少 外华媒正成为这场媒介革命的参与者 在新的平台 都是华人 这为海外华媒提供了机 遇 澳大利亚 上讲述华人故事 传播华人声音 新西兰代理处总代理孙浩良认为 华人社区已经从 融 入 主 流 逐 渐 成为主 流 这 是 新媒体时代 主动转型迎接挑战 值得研究的问题 帅呆了 又有一 个聪明的 人 关 注了我们 说 的 就 是 你 哟 这句 卖萌 的问 候 语 来自美国 侨 报网的微信公众号 作为华文新媒体探索的 先行 者 美国侨 报网 两微一端 三标齐 全 其中新 浪微博认证账号的粉丝数更是已超20 0万 据不完全 统计 目前有包括英中时 报 欧 洲时 报 中希 时 报在内的 数 十家 海 外华媒 活 跃在 微 博 上 成为沟通海内外用户的重要渠道 与此同时 为数 众多的海外华媒开通了自己的微信公众号 而 相对 高大上 的手机客户端 也有欧洲时报 美国 中文电视等较大的海外华媒率先 试水 其中 美 国中文电视推出的手 机客户端 年的用户已达 到20万 海外华媒转战新媒体 自然有面对传统媒体式 微的 自救 成分 但更多的是对未来发展的谋划 新的传播手段 新的传播对象 促使新媒体成为海 外华媒的选择 在此前首届海外华文新媒体高峰论 立足优势创新思维 中国 绿 卡 范围扩大 巴黎 机 场出租车 39

42 特别策划 Special Topic 业商品模式有效结合 探索适合自身发展的道路 面对困难呼唤雨露 尽管一大批海外华文新媒体正风生水起 但不 可否认的是 整体上 海外华媒仍属 弱势群体 资 金 技术 人员是不少华媒发 展的掣肘 面对新 媒体洪流 颇有些心有余而力不足 人民日报 海 外版中东刊负责人 唐振 刚接受 记 者采访时 说 一边要兼顾传 统 媒体 一边要开拓 新的阵地 确实会在资金 技术上有所困扰 既不 能离开纸媒的 根 又要不断 给 予养分壮大新媒 体的 枝桠 海外华媒需要更多的阳光雨露 合作与抱团 或许是海外华媒突围新媒体的 途径之一 西班牙侨声报总裁戴华东认为 海外新 媒体从业者应积极与国家媒体进行资源整合 实现 限价 法国高端房市迎 来 中国买家年 中 优势互补 建立并扩大自身的传播项目及竞争力 国京剧来巴黎 这是法国 欧洲时报 微信公 清华大学教授沈阳则建议 可以采取海外华文新媒 众号 欧 洲时 报内参 6月9日推 送的内容 既有中 体联盟的方式 共享数据 壮大声势 国新闻 也有法国新闻 既有服务 信息 也有 轻松 周虽旧邦 其命 维新 传播方式在改变 但 八卦 对中国国内的读 者而言 这样的内容也很有 海外华媒的使命未变 尽管面临新媒体的机遇 面 可读性 对多方面的困难 但海外华媒的 初心 不改 通 过 纸 媒 网媒 微 博 微信 不同形式的加 正如美国中文网 美国中文电视总裁蒋天龙所 工 并通 过立体式 解体式的报 道 让我们的报 道 言 只要利用传 统 优 势 资源 以新媒体思 维认真 有看点 有想法 适应不同年龄 不同背景的读者 讲 好中国 故 事 并利用 本 地 优 势 讲 好海 外华人 故 来引导 海 外读 者 形成判断力 实现 1+1>2 的传 事 一定可以走出一条全新的发展之路 播 效 应 谈 到新媒体的运营策 略 欧 洲时 报 社社长张晓贝如此解读 两位一 端 平台建 好之 后 如 何维 护好 经 营好 并发挥其影响力 是 很多华文媒体正在思考 和摸索的问题 类似 欧 洲时 报 打造针对性 差 异性的内容产品 就是 颇具启发性的探索 周鸿图 也认为 对于海外华媒而言 应该利用好自己在受 众定位 落地资源 采编便利方面的核心优势 把 握 传 统 优 势 激 活 互 联 网 思 维 在 盈 利 模 式的 探索上 很 多海 外华媒 从国内 取 经 结 合 所在国国情 谋求创新 希腊 中希时报 总编汪鹏 在接受采访时表示 海外华媒应充分发挥 植根异 土 的 优 势 力求将 新闻 信息 社区 交 流和当地商 40

43 Wise observation 睿观察 用历史揭示现在 告诉我们未来 发扬优势 而不是弥补缺陷 电影的成功转型告诉报纸的道理 中国记者 值班主编 陈国权 在与新媒体的竞争中 报纸应该做的是像电影复苏一样 强化自 身的优势 而不是徒劳地弥补自己的短处 报 纸 转 型 老不见 成 功 迹 象 问 题 究 竟出 在 哪 但是很快 电视出现了 作为一种同样以提供逼 里 人们开出了各种方子 像 对 待 一 个危 重 病人一 真影像为特点的媒介形态 电视影像由于获取成本 样 只要 有一线希望 都 在努力尝试 但 总不见疗 更低 内容更丰富多元 而受到观众青睐 到了1962 效 年 电视已经普及 成为大众传播媒介 美国有9 0 % 跳出报纸 本身 借鉴一下别的媒介形态的成功 转型案例 或许会有一些启发 以上的家庭至少拥有一台电视机 到了上世纪8 0年 代晚期 美国家庭拥有的电视机超过了1.25 亿 覆 我们来看 电影 电影当年也在面对电视的功能 盖了近9 8%的美国家庭 与此同时 整个5 0年代美 替代 电影院纷纷关闭 人们当时纷纷断言 电影将 国电影的上座率持续下跌 一些小电影公司纷纷 倒 消亡 可是 现在的情况有目共睹 电影成了强势媒 闭 从194 8年到19 6 0年间 电影的市场盈利下降了 介 电影票卖得超贵 片前广告也依然价格昂贵 35% 而电视机的家庭拥有率则上升了40% 电影是怎么做到的 它是如何在面对电视的功 能替代时找回竞争优势 重获生机的 电影的应对举措 历史总是 惊人地相似 刚开始 电影应对电视 电视对电影的冲击 电影将一系列照片飞快地放映在银幕上 由此 的这些举措与报纸应对新媒体的举措如出一辙 令 人惊奇 带来的完全清晰的视觉刺激和流动的时间意识把人 为吸引观众 立体电影出现 1952年 好莱坞发 们带入了逼真的梦幻境地 电影的逼真使它具有任 行了 蜡房 非洲历险记 凯特吻我 等立体 何艺术都无法企及的再现生活的能力 电影产业获 电影 如现在一样 看立体电影的观众需要配置特 得了飞速发展 1946年 好莱坞电影业达到高峰 每 制的眼镜 立体电影的视觉效果确实造成了一些轰 周有870 0万人次看电影 每年要生产 部影 动效应 观众纷纷离开电视 到电影院去尝个新鲜 片 当时 美国电影票房总收入达到10.7亿美元 但是 由于当时的3 D技术不够完善 电影的这个 特 41

44 睿观察 Wise observation 色并没有持 续多长时间 一段时间之后 观众就腻 得更多资源与优势 味了 立体电影 被 暂时淘汰 直到本世 纪的 阿凡 电视除了影片节目之外 还包括服务性 实用性 达 播出后 立体电影才重获人们青睐 成为电影优 等非艺术成分 如电视新闻 电视纪录片 电视购物 势强化的一个重要途径 电视娱乐等 电视是个能够吸纳很多内容的媒介平 后来又尝试过嗅觉电影 如同把香味加进报纸 台 当然也包括之前能够在电影上播放的所有内容 的 香水报 玫瑰报 一样 把气味通过管子输送 特别是在新闻报道方面 电视能够迅速满足大多数 到电影院中 但观众的稀少依然证明没什么效果 人对于新闻信息的需求 时效远比需要在电影院中 电影厂还推出了宽银幕电影 最初的宽银幕电 上映的电影新闻快 影被称作星涅拉玛电影 由三部放映机对着三块包 在这样的情况下 如果电影像报纸应对新媒体 围着观众的银幕同时放音 因而要比普通银幕宽三 那样搞 一报两投 就应该增加新闻电影场次和频 倍 这种个性受到了不少观众称赞 但是 星涅拉玛 率 但是电影没有这样做 而是选择放弃电影新闻 电影需要大银幕 还需要较多的人来操纵三台放映 专注于优质影片的播放 机 也需要更高级的音响设备 以保证电影效果 这 些都使星涅拉玛电影的成本太高而不能普及 在应对乏力的情况下 一种观点认为电影应该 后来电影的各种属性沿着不同的方向分化 逐 渐形成了纪录电影 艺术电影 商业电影和教化电影 四种基本形态 这其中 没有一种是新闻电影 成为内容产业 尽管电影的观众在减少 但是电影 一个媒介形态所能承载的内容并不是天然并一 作为内容产业在成为渠道的重要内容 比如录像带 成不变的 它应该随着媒介环境的变化以及替代产 光盘 电视等 都在播放电影 这如同报纸在面对 品竞争者的优劣势对比进行相应的变革 从这个角 新媒体的冲击时一样 试图变成 内容供应商 为 度看 报纸的未来优势 也不在于即时的新闻 对于 其他媒介提供 优质内容 与其将电视当成是竞争 现在或未来的报纸而言 地域或者价值认同远比新 对手加以影片播放上的限制 还不如把电视看成是 闻的价值要高 影片的潜在买主 于是到了上世纪50年代中期 美国 电影业决定结束它对电视的抵制 开始允许电视播 强化自身优势 放旧影片 一些公司甚至出租电影制片厂来生产电 电影媒介价值的回归仍然在于对自身优势的集 视剧 开始向公共电视和有线电视网出售影片 通过 中强化 高投 入 大制作 充分 运用先进的电脑 特 制作录像带 进入有线电视网 电影和电视由竞争过 技 使电影能够很好地表现宏大场景 奇异画面 渡到一个合作时代 大银幕 色彩还原效果好 高保真震撼式的音 3 D报纸 香水报纸 通版照片 内容供应商 与 响效果 电影院的氛围体 验 场外的爆米花 无 新媒体由竞争到合作 这些 报纸也都尝试过 不是电影重塑 或者寻找到的自身独特优势 这些 但与电影一样 这些举措都失败了 主要是由于 优 都是电视没有的 即使后来电视汲取电影优势分化 势不突出而缺乏竞争 优势 也有一些举措是暂时失 出家庭影院 使人们足不出户就能够在家里享受宽 败 比如3D电影 宽银幕电影 都是由于技术的不够 荧幕 立体声的冲击 但是 家庭影院毕竟是家庭影 成熟 或者成 本的高昂而暂时失败 日后将会重拾 院 其视觉 听觉 体验上的冲击依然比不上影院 优势 以1998年 泰坦尼克号 为起点 电影依靠强化 自身优势重新回归强势媒介 而 泰坦尼克号 就是 电影放弃了新闻 高投入 大制作 运用电脑科技的典范 前期拍摄了 但后来电影的应对举措变得清晰而有效 先是 5年 成本高达6亿美元 后来在全球21个国家48个 舍得 放弃一些功能 才能够在其他优势功能上获 地区上映 票房总额达到10.1亿美元 此后 各种电 42

45 Wise observation 睿观察 影高科技适应电影需要而被发明出来 全数码立体 微信公号 有槽 在前一天发表的文章 洛杉矶留 声录音技术 电脑三维动画图像模拟系统 先进的 学生施虐同胞案 罪犯读的是什么鬼学校 这绝 电子机械装置 像 侏罗纪世界 玩具总动员 对不是个案 这些扒稿现象引起报纸内容的 浮肿 龙卷风 阿凡 达 等 继 续引爆 电 影 媒介市 与虚夸 更是导致报纸在与新媒体的竞争中缺乏优 场 势 新媒体时代的厚报也是如此 试图以 海量 来 报纸在竞争中的 自我弱化 面对新媒体的媒介功能替代 报纸的优势在哪 应对新媒体的海量 实际上就是以报纸的 劣势 来 应对新媒体的优势 里 科特勒认为 并不是所有的差异化都可以建立 在与新媒体的竞争中 报纸应该做的是像电影 起竞争地位的 还需要该差异化能够为大多数消费 复苏一样 强化自身的优势 而不是徒劳地弥补自己 者创造富有价值的利益 是其他企业难以模仿的 的短处 英国镜报集团2016年2月29日开始出版一 要比 其他 竞 争对手 做 得更 好 该 优 势 要 有 效传 达 份全国性日报 新报 (The N ew Day) 只有纸质 给 消费者 根 据 成 本确 定的 价 格 要 使 企业有利可 版 没有网络版 这是英国三十多年来首次发行的 图 并使消费者认为物有所值等 [菲利普 科特勒 一张全国性报纸 集团首席执行官(CEO)西蒙 福克 营销管理 原 理 中国人民大学出版社2 015年 8 斯说 报纸应该与新媒体不一样 应该有独特的内 月 ]报纸所应该寻找的 正是科特勒所提出这样的 容 不一样的品质 这样才能够获得竞争优势 在这 差异化 个数字化时代继续生存 按照电影的转型做法 就 梳理20多年来报纸应对新媒体的举措 报纸的 应该加强网络媒体做不好的深度报道 而不是像现 最大误区在于只顾汲取新媒体优势 而忽视 甚至弱 在报纸那样 将报社的深度报道部作为第一个裁撤 化了自身优势 的部门 转而到网络上扒稿 比如 为弥补报纸时效 报纸曾经采取了 一报 现在的新媒体内容生产 人人都是媒体 带来了 两投 举措 后来也被实践证明是错误的 为尽力弥 传播内容丰富的同时 也使信息混乱 良莠不齐 观 补时效 耗费大量资金成本引进的高效印刷机器 点与价值多元带来的结果更是社会价值观的混乱 增加的发行人力投入 导致大量的成本沉淀 最后 这种情况更是凸显专业选择价值的时机 报纸不仅 大幅提高了产业 退出壁垒 [美迈克尔 波特.竞争 是个人信息的获取渠道 它还是特定传播价值的生 优势.陈小悦 译.北京 华夏出版社 ] 使后 产方式 能够搭建社会认同或群体认同 这些 都是 来的转型遭遇重重困境 新媒体时代报纸独特优势之一 必须珍视 为与新媒体竞争暂时热点的关注度与传播力 除此之外 随性也是报纸的核心竞争力之一 而 追求不能够变现的影响力 将网络因素纳入采编管 这个 优势往往被报 人忽略 与其他媒介相比 报纸 理和记者考核中 比如将被网站等新媒体转载的频 的阅读让人轻松 负担感小 这也是新媒体时代 报 率 转载位置作为考核管理要素的做法目前被各大 纸的优势 随性 这是报纸所具有的而其它新媒介 报社普遍采用 这也成为后来大量的核心内容被新 都不具备的优势 是核心竞争力所在 闻门户网站霸占的主要原因 损害了报纸的核心优 势 此外 报纸的售价低廉 与其他媒介相比 报纸 具有容易获得的特点 一种媒介形态价格昂贵的结 紧跟网络热点的要求 加上对记者编辑的不合 理的考核数量要求 报纸版面中就出现大量的新媒 体的内容 到网上 扒稿 成为报纸的普遍现象 比 如2016年2月22日发生的南方某大报几乎全文抄袭 果不仅 是要多花钱 而且 还需要更多的精力来照 看它 报纸的未来不在于对新媒体功能的拥有 而只 存在于这些独特优势中 43

46 专 题 Special Topic 传 统 纸 媒 新 平 台 试 水 书 画 市 场 纸 媒 广 告 收 入 规 模 不 断 下 滑, 如 何 将 传 统 媒 体 多 年 来 建 立 起 的 品 牌 资 产, 转 换 为 商 业 价 值? 在 中 国 广 告 协 会 报 刊 分 会 主 任 梁 勤 俭 看 来, 以 多 元 化 经 营 化 解 运 营 之 困, 试 水 书 画 市 场 应 该 作 为 传 统 纸 媒 的 选 择 路 径 之 一 2016 年 4 月 1 日 在 南 昌 成 立 的 中 国 媒 企 书 画 院 联 盟 正 是 应 时 应 势, 以 弘 扬 历 史 国 学 传 承 中 华 经 典 交 流 东 西 文 化 为 宗 旨 的 中 国 媒 企 书 画 院 联 盟, 正 是 依 托 纸 媒 的 创 意 与 传 媒 的 运 营 经 验 内 容 生 产 组 织 能 力 传 播 能 力, 通 过 跨 地 域 资 源 整 合 多 元 跨 界 开 拓 的 新 平 台 联 盟 由 积 极 投 身 于 文 化 艺 术 产 业, 从 事 书 画 类 艺 术 品 的 研 讨 交 流 收 藏 拍 卖 展 览 等 的 相 关 活 动 的 媒 体 机 构 和 企 事 业 单 位 自 愿 组 成, 作 为 非 盈 利 性 的 全 国 性 合 作 机 构, 联 盟 一 经 成 立 即 吸 引 了 媒 体 企 业 艺 术 院 校 等 社 会 各 界 的 高 度 关 注 本 刊 将 陆 续 为 您 介 绍 中 国 媒 企 书 画 院 联 盟 成 员 的 风 采 年 第 05 期

47 Special Topic 专题 艺术市场 美术馆 扶持青年艺术家 开拓年青艺术市场 展品欣赏 艺 术市 场 第二 届 新 青 年 艺 术 家 提名 展于 登 于 艺术市场 杂志 5月下旬刊 新 青 年艺术家 年 5月9 日北 京 艺 术市 场 美 术 馆 展 出 此 提名展 栏目 并首次 大 规模 集体性 展出刊登原 次 展 览 由中国 文化传 媒 集 团 督办 艺 术 市 场 作 美术馆主办 艺术市场 杂志社 股份有限公司 青 年 艺 术 家是艺 术 发 展 的 未 来 同时 也代 表 艺 术 市 场 惠 风 画 院 协 办 展 览分为 水 墨 油 彩两 着当代艺 术 创 作 的 现 状 和趋 势 关 注并促 进青 年 个 部分 参展艺术家均为 9 0后 8 0后 7 0 艺 术家的 成长 是 艺 术市 场 不 可推 卸的责 任 后 共71位 其中部分艺术家为艺术市场惠 风画 艺 术市 场 杂志是由中华人 民共 和国 文化部主 院 的 签 约 画家 此 次 参 展 作 品 共 计百余 幅 均 刊 管 中国文化传媒 集团主 办 国内外 公开发行的国 45

48 专题 Special Topic 家 级艺 术类 核 心 期 刊 自 年创 刊以 来 一直 后艺术新青年通过 艺术市场 杂志 新青 将 艺 术市 场高 端 人群 作为服 务对 象 以 关 注 市 场 年 艺 术 家 提名 展 艺 术市 场 美 术 馆 艺 术市 动态 关注艺术焦 点 客观分析市场现 状 精确把 场 惠 风 画院 的 联动 模 式平台走 进 公众 的 视 野 让 握 市 场 脉 搏 深 入 剖 析 焦 点 事 件 准 确 预 测 市 场 更多艺术爱好者了解这一批艺术新星 走向为办刊宗旨 自2 015年 艺术市场 下旬刊改 社 会对 新 的追求已趋于狂 热 缩 短了代 谢 版 为以艺 术 人物为主 线 以访 谈 对 话为主 要呈 现 周 期 艺 术 亦 然 随 着 9 0 后 8 0 后 艺 术 家 形 式 的 全 景 人物 访 谈 类 专 刊 并 推 出 新 青 年 艺 的崭露头角 7 0后 艺术家的艺术创作颇 显 老 术家提名展 栏目 意在 履行行业内专业 主 流 媒 成 中国艺术中坚力量正在进行着不可避免的微 体为市场与公众挖掘真正才华横 溢 德才兼备 有 妙变化 对于 远离童 话 象牙塔的艺术界 新 青 年 群 思 想的未 来 之 星的 职 责 至今已有近百余 名7 0 体 他们的创作近况值得持续关注 艺术市场 美术馆 市场 艺术品一 二级市场整体态势 独家报 道 艺术市场 美 术馆是中国文化传媒 集团成 立 焦点事件 全面评述市场态势 深度分析市场状 的首个美术馆 该馆由 艺术市场 杂志社艺术 况 准确预测市场走向 权威解读国家相关法规 家俱乐部管理 运营 政策 提供最全面的市场信息 最丰富的品鉴内 容 最专业的市场评论 最具参考价值的市场数 艺术市场 杂志 艺 术市 场 杂志是由中华人民共 和国文 据与投资指南 打造 最 佳的艺术品鉴赏 知 识 交 流平台 化部主管 中国文化传媒集团主办 国内外 公开 艺术市场 中旬刊关注市场最新动态 把 发行的国家级艺术类 核心 期刊 年创刊以 握艺术 时尚潮 流 提 供及 时 全面的海内外艺术 来 一直将艺术市场高端人群作为服务对象 并 资讯与动态报道 打造专业的艺术展示空间 提 拥有国家级学术委员会 专家委员会作为专业学 供良好的艺术交流平台 以最先锋的艺术评论 术指导 长期以来在同类刊物的发行量及影响力 最尖锐的艺术批评 最时尚的艺术眼光 最客观 中皆处于领先地位 杂志以关注市场动态 关注 的市场 分析 最 尖 刻与最 包容 的态度 点评 艺术焦点 致力于客观分析市场现状 精确把握 大师 挖掘新锐 携手广大艺术家与艺术爱好者 市场脉搏 深入剖析焦点事件 准确预测市场走 一道引领中国艺术风尚潮流 向为办刊宗旨 以专业的视角和权威的内容 提 艺 术 市 场 下旬 刊 是 国 内 首 家以 工 艺 供准确 全面的市场资讯 深入 前瞻的市场分 美 术 为 核 心主 题 的 艺 术 市 场 类 专业 杂志 针 析 公正 权威的艺术品鉴赏知识为办刊原则 对工艺美 术作品进 行 学术性 权 威性的 鉴 定 为广大艺术市场经营者与业内人士提 供全面的 鉴 赏 品评 关 注 工 艺 美 术 整 体 行 业 状 况 市 市场 信息 为广大艺术市场 投资者 提 供 具 参 考 场行 情 分析与前 瞻整 体 市场行 情的走 势与趋 价 值的 投资建 议与导引 为广大收 藏 爱 好者 提 向 为广大 工艺美 术市场 投资者 提 供最具 参 考 供专业的艺术品鉴赏知识与交流平台 为广大艺 价 值的投资建 议与导引 深度 报 道与追 踪焦 点 术爱好者提供及时的海内外艺术资 讯与动态报 新 闻 事 件 与 艺 术 现 象并 分 析 其 对 整 体 行 业 产 道 现为上 中 下旬刊 海内外公开发行 生的影响 精 心 打造国内最 具影响力的工艺美 艺 术市 场 上旬刊关 注中国艺 术 品 拍 卖 46 术市场平台

49 Special Topic 专题 天津日报书画院 画展连连 津门书画香不断 金猴迎春 百狲谐乐图 展 术家通力协作 共同营造良好社会文化氛围提出了 新思路 大美中华 精品书画展 由全国政协书画室 民革中央画院 天津市政协 医卫文体委员会 民革天津市委会 天津日报社联合 主办的 金猴迎春 韩必省书画作品展暨 百狲 谐乐图 津门首次亮相活动春节期间在天津日报美 术馆成功举行 2 015年 8月31日~ 9月10日 天津日报社与红桥 区政 协 联合举办 大 美中华 精品书画展 纪念中 国 人 民 抗 日战 争 暨 世 界 反 法 西 斯 战 争 胜 利 7 0 周 商机 书画名家邀请展 年 2016年1月9日 以 艺术财富底蕴深厚 为主题 台湾当代名书画家义卖 及笔会 的 商机 书画名家邀请展在天津日报美术馆启幕 此次邀请展由天津市人民政府合作交流办公室 天 2015年8月25日 天津日报社与 台湾导报 合 津日报传媒集团 天津画院主办 新 金融传媒 商 作举办 台湾当代名书画家义卖 及笔会 此次活动 机 杂志 天津唐邦科技股份有限公司承办 开幕式 是天津日报社 天津日报传媒集团专门为滨海危化 当天 主办方通过观展 笔会两个环节为企业家 艺 品仓库爆炸事故及时组织的赈灾义卖活动 该活动 47

50 专题 Special Topic 得到 台湾导报 的积极响应和大力支持 参展作品 包括了台湾当代泰斗级书画家王太田 书画大师张德 正等十几位台湾书画名家的近百幅力作 义卖现场 气氛热烈 童画同爱 小学生绘画大赛 观 共和国将军 书画展 2015年8月22日 天津日报美术馆联合招商银行 天津分行举办 童画同爱首届 金葵花杯 天津市小 学生绘画大赛 画展得到天津广大市民们的欢迎 展现孩子们充满想象力的画笔饱览壮丽的山河与多 彩的生活 一颗颗童心在用自我特有的语言歌颂着 2015年6月26日由天津日报社 中国八一将星书 真诚的友情 稚嫩的爱心 学习的勤奋以及对理想的 画院联合主办 天津日报美术馆承办 美域文化 中 追求 国北方印石雕刻艺术专业委员会 炫泰文化协办的 纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 胜兵如歌 书画展 70周年 共和国将军书画展 在天津日报美术馆 2015年7月31日~8月4日 天津日报社与长城书画 开展 此次来津展出系此展全国巡展的第一站 展 院合作举办 胜兵如歌书画展 及笔会 该展览也是 出了62位将军 16位老部长及老一辈艺术家后代以 纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 及部分天津书画家的101幅书画作品 纪东 纪 耀 70周年 系列书画展的活动之一 该次展览书画与摄 成 李春明 刘克仁 张双虎等五位将军将出席天津 影作品相结合 吸引了众多书画及摄影爱好者前来参 站的开幕式 天津日报美术馆 天 津日报 美 术馆 座 落于天 津 市中心和平区的 历史文化传承 现在建筑内部环境质朴 简约典雅 CB D繁华地带 其建筑位于民国时期的日租界内 毗 建筑面积130 0余平米 一层设有展厅 画室 贵宾接 邻末代皇帝曾经居住和办公的静园 张园 该建筑 待室 多功能室及办公区域 其中展厅面积450平方 于1953年成为天津日报社社址 历经半个多世纪的 米 展线总长度约150米 采用活动展板和固定展墙 沧桑变迁 具有厚重的历史氛围和强烈的文化气息 及展柜相结合的方式 灯光 音响设置合理完备 使 2014年1月15日天津日报美术在此正式开馆启用 经 得展览陈列更加灵活 视觉上极富有立体化和多样 过精心的设计与装潢 保留和发扬了其内在浓厚的 性 48

51 Special Topic 专题 厦门日报书画院 七天四场公益讲座 激发少儿书画兴趣 厦门日报书画院七天举办四场公益讲座 厦门日报书画院院长叶韶霖来到厦门双十中学 厦门日报书画院书法公益讲座2016年4月启动 海沧附属学校 一路磅礴大雨 风雨无阻 为的是给 七天内举办了四场书法公益讲座 四场活动中针对 学校师生们带来一堂有意义的书法课 老师对学生 学校的有三场 包括厦门双十中学海沧附属学校 集 书写的影响是巨大的 小时候我就有切身体会 看老 美区双塔小学 同安阳翟小学 还有一场讲座则针对 师在黑板上面写字是一种享受 叶老师的讲座开场 厦门书协女子书法委员会成员 即从他个人的经历谈起 表明厦门日报书画院特别 书法讲座内容既专业又生动 对于我们年轻 愿意为学校带来书法公益讲座 的老师特别受益 特别是我们新成立的学校 非常需 几乎全校的老师和兴趣班的学生都到场参加 要这样的讲座提高相关修养 集美区双塔小学校 叶老师以 如何做一名专业的书法爱好者 为主题展 长汪炳煌这样评价 厦门日报书画院公益讲座每到 开 专业的知识普及 之余 还融 入了他个人的经验分 一处都受到极大的欢迎 享 台上讲座精彩 台下听众入神 叶老师讲至动情 厦门双十中学海沧附属 学 校 校 长黄马 福 也 表 处 不时引来师生们认同的笑声 示 学校领导班子非常重视全体学生对书法艺术的 叶老师谈到如何找到一本喜欢的字贴时说 临 传承 开设了书法课程 投入了较好的硬件设备 但 摹字贴要专一 不能朝三暮四 谈到如何找对书法老 学生的学习终究需要良好书法素质的师资 新的教 师 建议不一定要选择名气大的 只要是既专业又懂 师队伍正期待提升的时刻 厦门日报书画院带来公 教学的即可 对于如何使用笔墨纸砚等文房用具 叶 益讲座为教师带来专业的引领 极大地激发了老师 老师建议选购较好品质的 而且要备加呵护 们产生自我提高的意识和培养学生学习的责任感 据悉 厦门日报书画院直 属 厦门日报社 集 培 训 展 览 拍卖 等服务 于 一 体 立 足 厦门 辐 射 海 西 2015年成立以来 一直致力于推动书画艺术产业 的行业互动和学术交流 本次书画院开展公益讲座 旨在促进厦门青少年素质教育提高 激励少儿书画 艺术兴趣 风雨无阻 只为送上一堂讲座 时间 2016年4月15日 学书有法 知识点实用 地点 厦门双十中学海沧附属学校 时间 2016年4月18日 讲师 叶韶霖 地点 集美区双塔小学 49

52 专题 Special Topic 讲师 杨炳龙 作为新成立的学校 走在建设书法特色学校的 路上特别不容易 年轻老师的书写水平亟待提高 参 与本次讲座的是全校的教师 讲座的主题为 学书有法 杨老师点出 只有 临摹古代经典的书法作品是学好书法的必由之路 并向听课的老师阐明 正确的学习方法比勤奋更重 要 讲到书写的工具 如何分辨生宣和熟宣 如何 选择一支合适的毛笔等基础知识入手 随后也谈到 选择一本好的学习范本需要具备几个条件:字数够 多 字迹清晰 法度严谨 他建议初学者最好选择墨 讲座现场直播 校园书香浓郁 迹版的字帖 这样能看清用笔 有利于初学者最快 时间 2016年4月21日 的速度入门 地点 同安阳翟小学 讲师 杨炳龙 杨老师的书法讲座在同安阳翟小学顺利进行 从生宣到熟宣 从王羲之到于右任 40分钟 杨老师 用生动的课件 带给孩子们一堂丰富的书法教育课 而49位六年一班的同学们 坐得笔直 眼神发亮 认 真听课 积极互动 这节课 还通过校园电视台 同 步直播给全校43个班级2205位同学收看 杨老师课 后颇有感触:孩子们的求知欲非常强 阳翟小学是 全国教育信息化创新应用先锋学 心得无私分享 作品个性化点评 校 很多外地学校慕名而来 参观后 他们同时被 时间 2016年4月19日 学校浓郁的书香所吸引 从2013年开始 阳翟小学开 地点 厦门日报书画院 始积极创建 兰亭书法学校 在校园内建设碑廊 讲师 叶韶霖 石刻 洗墨池和兰亭公园 课间播放 传唱墨润童心 厦门日报书画院迎来一波特殊的客人 她们是 的音乐 还发起师生一起练习书法 以 每日临摹 每 厦门市书法家协会女子书法委员会的书法爱好者 周创作 每月展示 每学期公开赛 的方式检测师生 一行20多位女书家 来自不同行业 都在书法学习和 的学习成果 并不定期邀请书法名家进校讲课 进步上面有着共同的追求 为的是听一堂由叶韶霖 老师主讲的书法公益讲座 并且各自带来了习作 希 望得到叶老师的点评 讲座上 叶老师无私地分享了 他的学书心得 在场的每个人都受益匪浅 比如学书 一定要学习经典 并且在不断临摹中与古人对话 思 考古人为何这么做 点评习作中 叶老师不负众望 对于她们带来的 作品进行个性化点评 这一环节持续到最后 大家意 犹未尽 50

53 Special Topic 专题 厦门日报书画院武夷山桐木关基地 厦门日报书画院龙山基地 厦门日报书画院深田基地 厦门日报书画院 厦门日报书画院是由全国城市党报十强之一 的厦门日报主办 院址坐落于厦门最具文艺气息 的老市区 百家村 由三座造型独特的小洋楼 构成的历史风貌建筑 楼房之间看似彼此独立 却又相互连通 厦门日报书画院集培训 展览 拍 卖等服务于一体 立足厦门 辐射海西 自成立以 来 一直致力于推动书画艺术产业的行业互动和学 术交流 传播闽派文化 传承蔡襄 朱熹 曾鲸 张瑞 图 陈宝琛 林则徐等等高古先贤以及众多的当今 名家 以发展推动闽派文化 维系两岸血脉亲情为 已任 名家工作室 丰富空间类型 敬待书画家工作 室入驻 传 道 授 业 邀书画 艺 术名家 名师亲 临 传 教 稚童至老者 爱好者皆可参与 策展 专业的策展团队 为书画名家 爱好者 策划展览 让您的艺术在此绽放 雅集 集聚书画艺术同好之友 嘉朋满座 欢 愉相谈 51

54 专题 Special Topic 沈阳日报书画院 沈水丰年作品展 收获满满 展会盛况 沈 水丰 年 沈阳日报书画院 会员作品 展于 熟 意境之深 巧思之奇 参展作品之多都是首届会 2015年10月举办 作品展由沈阳日报报业集团 沈阳 员展所无法比拟的 此次展览征集作品500余件 入 市美术家协会 沈阳市书法家协会联合主办 由沈阳 展作品150余件 辽宁省美术家协会主席 国画大师 日报书画院承办 宋雨桂所题 沈水丰年展 所言不虚 沈水乃浑河之别称 沈阳以历史文化名城雄 踞 沈阳日报书画院 借沈报集团权威媒体之势 依 其畔 历千年而不朽 其厚重的文化底蕴日渐显现 辽宁美术大省艺术之威 靠沈阳日报美术馆阵地之 此次展览 带着首展的余兴 书画家们可以说是兴致 便 以会员之名邀各方齐聚 可谓是满堂皆红 作品 大开 新秀与名家同台不逞多让 丹青与书法遥立秋 之多已让评委专家们难以割舍 无奈只能选其一而 色平分 作品题材之广 体例之宽 变化之大 技法之 挂 引以为憾 扼腕之余也不禁为这次 展览的成色 52

55 Special Topic 专题 喝彩 艺术家们展现出来的实力令专家惊艳 令人叹 意之作展示出来了 有的人则在一个艺术的交流与碰 服 这也给未来的会员展提高了门槛 倒是件值得高 撞中找到新的突破口 而沈阳这座城市又收获了 兴的大好事 一次难得的视觉盛宴 它充满了智慧与情思 就像一 沈水丰年 又是一个收获的季节 有的人实现了 平生夙愿中的第一次展览 有的人将一年之中的得 位行吟在苍茫大地上的歌者 用他那饱含着浓浓深 情的笔墨诉说着沈水之滨的丰收与喜悦 沈阳日报书画院 沈阳日报书画院于20 09年3月28日成立 是东 文化产业阵地 3年来 举办各类展览 研讨 交流 北首家新闻单位书画院 书画院成立7年来 与辽沈 等活动上百场 已经成为辽沈地区最为耀眼的文化 地区近百位知名艺术家签约合作 并接连主办和协 阵地 2016年 沈阳日报书画院和沈阳日报美术馆 办了大赛 展览 评奖 采风 学术交流 拍卖 编 还将继续为辽沈地区艺术家服务 欢迎艺术家们到 辑出版书画作品集等百余项活动 受到了辽沈艺术 沈阳日报美术馆来办展 交流 沈阳日报美术馆作 界和众多书画爱好者的好评 2013年 沈阳日报美 为权威媒体打造的艺术展馆 将为艺术家们提供最 术馆又借势成立 与沈阳日报书画院构成了全新的 为优质 全面的宣传 展览服务 展品欣赏 53