编 辑 委 员 会 主 任 委 员 : 刘 红 兵 主 办 单 位 : 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 主 管 单 位 : 中 共 广 东 省 委 宣 传 部 求 变 透 视 新 闻 总 第 139 期 联 系 我 们 电 话 : 传 真

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1 求 变 透 视 新 闻 总 第 139 期

2 编 辑 委 员 会 主 任 委 员 : 刘 红 兵 主 办 单 位 : 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 主 管 单 位 : 中 共 广 东 省 委 宣 传 部 求 变 透 视 新 闻 总 第 139 期 联 系 我 们 电 话 : 传 真 : QQ 群 : 邮 箱 :[email protected] 网 页 : 地 址 : 广 州 市 东 风 东 路 733 号 羊 城 晚 报 社 18 楼 期 数 总 期 数 :2014 年 第 3 期 ( 总 第 3 期 ) 出 版 日 期 :2014 年 6 月 28 日 刊 期 : 双 月 刊 登 记 证 号 : 粤 内 登 字 O 第 号 印 刷 : 广 州 家 联 印 刷 有 限 公 司 ( 广 州 市 天 河 区 东 圃 镇 吉 山 村 坑 尾 路 3-2 号 ) 规 格 :787 毫 米 1092 毫 米 1/16 印 张 7.5 插 页 4 字 数 280 千 版 权 所 有 违 者 必 究 ( 如 发 现 因 印 装 质 量 问 题 而 影 响 阅 读, 请 与 印 刷 厂 联 系 调 换 )

3 Poimt of View 编 辑 点 睛 美 国 政 府 以 国 家 安 全 之 名, 对 他 国 政 府 人 员 及 公 众 的 电 话 电 邮 短 信 等 信 息 进 行 监 控, 监 控 范 围 波 及 世 界 各 地, 美 国 国 家 安 全 局 承 包 商 前 雇 员 斯 诺 登 将 这 一 切 告 密 于 天 下, 英 国 卫 报 美 国 版 的 激 进 性 报 道 引 起 了 舆 论 对 于 国 家 安 全 和 公 众 隐 私 之 间 如 何 权 衡 的 讨 论 华 盛 顿 邮 报 则 通 过 权 威 而 有 洞 见 性 的 报 道, 帮 助 公 众 理 解 在 一 个 更 宽 广 的 意 义 下, 信 息 披 露 机 制 应 该 如 何 与 国 家 安 全 的 议 题 相 互 协 调 2014 年 4 月, 普 利 策 评 委 员 会 执 行 官 斯 格 吉 斯 勒 (Sig Gissler) 教 授 宣 布, 两 报 获 得 了 2014 年 度 的 普 利 策 公 共 服 务 类 大 意 料 之 内, 又 意 料 之 外, 这 个 特 殊 事 件 带 来 的 特 殊 项 引 发 全 球 瞩 目 和 争 鸣 国 会 议 员 彼 得 金 称 : 普 利 策 为 斯 诺 登 泄 密 事 件 提 供 可 能 性 的 人 颁 是 一 种 耻 辱 美 国 纽 约 客 撰 文 说 : 如 果 这 届 普 利 策 不 涉 及 任 何 有 关 斯 诺 登 的 文 件 和 报 道, 那 么 它 将 会 是 一 个 丑 闻 (scandal) 虽 然 从 立 名 开 始 就 明 确 表 示 不 会 为 任 何 决 定 进 行 解 释 和 评 价, 但 是 今 年 将 卸 任 的 普 利 策 委 员 会 执 行 官 斯 格 吉 斯 勒 教 授 还 是 告 诉 特 约 记 者 : 他 们 的 报 道 在 更 高 层 面 上 为 公 众 带 来 了 很 有 价 值 的 议 题 随 着 时 势 变 迁 和 技 术 变 革 的 加 剧, 已 面 世 98 年 的 普 利 策 有 哪 些 变 与 不 变? 她 是 如 何 通 过 对 特 定 作 品 的 颁 来 激 励 传 统 媒 体 革 新 表 现 形 式 的? 数 字 媒 体 时 代 还 要 不 要 坚 持 新 闻 专 业 主 义? 已 连 续 任 职 12 年 的 普 利 策 评 选 委 员 会 执 行 官 斯 格 吉 斯 勒 教 授, 在 公 布 2014 年 度 获 结 果 后 的 第 三 天, 接 受 特 约 独 家 电 话 专 访 时 一 一 进 行 了 解 读, 详 情 参 见 本 期 的 普 利 策 新 闻 的 坚 持 和 改 变 一 文 紧 跟 该 文 的, 是 直 观 可 视 简 晰 清 楚 的 信 息 化 视 图 谱 普 利 策 大 事 纪, 两 张 华 丽 的 跨 版 彩 页, 把 普 利 策 历 年 的 诸 多 第 一 次 和 唯 一 等 可 圈 可 点 的 变 革 大 事 件 定 格 了 下 来, 非 常 值 得 一 看 时 隔 一 个 月, 广 受 瞩 目 的 2013 年 度 广 东 新 闻 第 十 一 届 广 东 新 闻 金 枪 金 话 筒 也 同 时 在 广 东 揭 晓, 传 媒 专 家 们 怎 么 看 待 这 批 获 的 优 秀 作 品? 全 媒 体 时 代, 新 闻 通 讯 何 去 何 从? 纸 媒 核 心 价 值 的 回 归 与 重 塑 电 视 系 列 报 道 广 东 沿 海 行 的 创 新 启 示 等 文 进 行 了 具 体 而 实 在 的 透 彻 分 析 除 求 变 透 视 新 闻 一 组 重 磅 文 章 外, 本 期 的 用 互 联 网 思 维 创 新 传 统 媒 体 舆 论 引 导 方 式 地 市 党 报 构 建 立 体 传 播 的 路 径 探 讨 娱 乐 新 闻 过 度 娱 乐 化 的 过 与 度 等 文 章 也 都 非 常 精 彩 张 桂 萍 Lingnan Media Research 2014(03)

4 求 变 透 视 新 闻 全 媒 体 时 代, 新 闻 通 讯 何 去 何 从? 评 2013 年 广 东 新 闻 项 通 讯 与 深 度 报 道 龚 彦 方 纸 媒 核 心 价 值 的 回 归 与 重 塑 2013 年 度 广 东 新 闻 ( 评 论 系 列 专 栏 国 际 报 道 ) 评 审 述 评 辜 晓 进 电 视 系 列 报 道 广 东 沿 海 行 的 创 新 启 示 苏 宏 元 林 蔷 社 会 热 点 和 传 媒 转 型 主 题 成 热 门 2013 年 度 广 东 新 闻 消 息 论 文 类 述 评 侯 迎 忠 普 利 策 的 坚 持 与 改 变 普 利 策 评 选 委 员 会 执 行 官 斯 格 吉 斯 勒 教 授 专 访 丁 晨 洁 张 桂 萍 范 华 插 页 延 伸 阅 读 普 利 策 大 事 纪 撰 文 : 李 琪 图 编 : 覃 明 予 传 媒 转 型 017 用 互 联 网 思 维 创 新 传 统 媒 体 舆 论 引 导 方 式 以 深 圳 报 业 集 团 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论 为 例 宣 柱 锡 020 传 统 媒 体 转 型 的 阶 段 性 研 究 郭 全 中 024 电 视 剧 场 全 媒 体 推 广 要 用 好 新 三 板 斧 以 TVS1 第 一 剧 场 品 牌 推 广 为 例 智 广 平 梁 毅 027 新 媒 体 环 境 下 报 纸 吸 引 青 年 读 者 策 略 分 析 周 怡 敏 030 流 程 再 造 产 品 再 造 实 现 报 业 转 型 张 翼 飞 实 战 论 道 032 地 市 党 报 构 建 立 体 传 播 的 路 径 探 析 以 珠 海 特 区 报 的 实 践 探 索 为 例 孙 锡 炯

5 娱 乐 新 闻 过 度 娱 乐 化 的 过 与 度 以 南 都 娱 乐 周 刊 报 道 文 章 出 轨 事 件 为 例 王 悦 媒 体 的 僭 越 与 新 闻 人 的 角 色 失 衡 文 章 事 件 报 道 反 思 邓 鸽 040 新 闻 人 的 文 字 文 学 文 化 素 养 邹 高 翔 主 办 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 编 辑 编 辑 部 编 辑 委 员 会 主 任 委 员 刘 红 兵 委 员 ( 按 姓 氏 笔 画 为 序 ) 丘 克 军 丘 敬 平 白 玲 杨 兴 锋 李 婉 芬 张 晋 升 杜 若 原 张 惠 建 陈 寅 陈 君 聪 周 建 平 钟 友 国 宣 柱 锡 凌 广 志 莫 高 义 曾 少 华 曾 国 欢 蔡 照 波 管 智 坚 特 邀 顾 问 范 以 锦 主 编 周 建 平 副 主 编 ( 按 姓 氏 笔 画 为 序 ) 王 玲 许 期 卓 张 中 南 陈 士 军 范 干 良 范 向 群 梁 彤 曾 志 执 行 副 主 编 张 桂 萍 视 觉 设 计 区 俭 恒 本 期 美 编 吴 值 胜 周 婉 芬 本 期 校 对 胡 艺 超 编 务 陈 玲 印 务 邓 杰 军 总 第 139 期 试 论 地 方 都 市 报 的 近 身 战 张 益 安 谨 防 国 际 新 闻 中 的 错 位 现 象 娜 迪 娅 创 新 传 播 方 式 推 动 生 态 报 道 沈 立 加 强 读 者 互 动 激 活 报 纸 副 刊 米 永 霞 论 调 查 性 报 道 遭 遇 的 困 境 与 挑 战 商 建 辉 传 媒 在 环 境 风 险 议 题 中 的 进 步 取 向 以 兰 州 水 污 染 事 件 报 道 为 例 陈 梦 轶 试 论 中 小 地 市 党 报 副 刊 品 牌 以 云 浮 日 报 副 刊 的 实 践 探 索 为 例 张 瑜 析 新 闻 图 片 后 期 管 理 价 值 再 造 萧 亮 忠 两 会 报 道 记 者 单 兵 作 战 策 略 叶 红 菱 活 动 办 报 提 升 纸 媒 影 响 力 以 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 组 建 恒 大 球 迷 助 威 团 为 例 林 本 剑 李 斯 睿 系 列 报 道 助 推 法 制 副 主 任 制 度 全 市 落 地 何 万 明 舆 论 监 督 系 列 报 道 的 策 略 和 方 法 以 羊 城 晚 报 关 注 广 州 最 牛 违 法 户 外 广 告 系 列 报 道 为 例 林 兆 均

6 广 电 时 空 072 用 城 市 味 道 烹 城 市 味 道 从 电 视 美 食 纪 录 片 的 味 道 视 觉 化 谈 起 刘 昊 夏 清 泉 塑 造 直 播 新 闻 节 目 中 的 主 播 形 象 申 兴 华 小 题 大 做 精 工 细 作 以 南 方 卫 视 获 节 目 百 花 冢 为 例 吴 林 柯 079 电 视 国 际 新 闻 报 道 也 要 讲 导 向 樊 锐 081 交 通 类 电 视 节 目 受 众 收 看 行 为 研 究 以 阿 Sir 出 更 为 案 例 面 向 司 机 受 众 的 抽 样 调 查 王 颖 084 在 广 播 中 移 植 栏 目 制 作 人 制 度 的 思 考 吴 婉 丽 新 传 播 简 论 粤 港 澳 三 地 电 影 合 作 前 景 郑 大 卫 论 生 态 文 明 建 设 的 教 育 机 制 及 其 价 值 传 播 路 径 李 異 平 新 媒 体 091 微 信 公 众 平 台 的 营 销 传 播 文 乐 怡 广 东 新 闻 094 书 讯 年 度 广 东 新 闻 金 枪 金 梭 揭 晓 报 业 转 型 新 出 路 : 平 台 再 造 和 媒 介 分 化 报 业 转 型 新 战 略 出 版 发 行 陈 国 权 编 读 互 动 115 范 式 成 为 过 去 式 传 媒 大 事 记 116 胡 泉

7 求 变 透 视 新 闻 编 者 按 2013 年 度 广 东 新 闻 掲 晓 了, 本 刊 在 发 布 获 作 品 和 获 作 者 目 录 的 同 时, 请 几 位 参 与 评 审 会 的 学 者 对 得 作 品 及 评 审 的 情 况 进 行 点 评 期 待 通 过 认 真 总 结 新 闻 评 的 经 验, 指 出 存 在 的 问 题, 找 出 今 后 的 努 力 方 向, 以 推 动 各 媒 体 更 加 注 重 新 闻 精 品 的 打 造 评 是 对 广 东 新 闻 界 经 营 新 闻 内 容 的 专 业 水 平 和 整 体 实 力 的 检 阅 从 得 的 作 品 中, 可 以 看 到 广 东 新 闻 人 执 着 的 新 闻 理 想 的 追 求 和 专 业 能 力 的 提 升, 尤 其 是 在 新 的 传 播 平 台 挑 战 的 强 大 压 力 下 所 表 现 出 的 自 信 和 奋 发 向 上 的 精 神 着 实 令 人 感 动 辜 晓 进 教 授 以 对 纸 媒 核 心 价 值 的 回 归 与 重 塑 作 为 标 题 谈 了 他 的 看 法, 是 恰 如 其 分 的 几 位 学 者 对 作 品 的 点 评, 既 有 从 宏 观 上 进 行 的 高 度 概 括, 也 有 对 一 些 系 列 的 评 审 的 综 述, 还 有 从 微 观 上 对 某 篇 作 品 的 具 体 分 析, 对 得 的 新 闻 作 品 的 品 质 予 以 肯 定, 并 以 新 时 代 的 眼 光 去 看 待 改 革 创 新 的 成 果 比 如 对 一 些 有 独 到 眼 光 的 深 度 报 道 系 列 报 道 给 予 了 高 度 的 评 价, 进 行 了 有 说 服 力 的 推 介 学 者 的 点 评 文 章, 对 存 在 的 问 题 也 不 回 避 比 如, 面 对 当 今 受 众 不 缺 信 息 的 现 状, 许 多 媒 体 开 辟 了 评 论 专 栏, 试 图 传 播 更 多 的 新 观 点 新 思 想, 但 很 遗 憾, 参 评 的 评 论 难 得 见 到 特 别 优 秀 的 作 品 是 好 作 品 出 不 来, 还 是 选 送 评 审 作 品 时 不 重 视? 值 得 各 媒 体 单 位 深 思 这 里 还 需 要 说 明 的 是, 本 期 同 时 刊 发 普 利 策 评 选 委 员 会 主 席 Sig Gissler 教 授 接 受 的 独 家 专 访, 是 为 了 让 媒 体 人 了 解 如 此 有 影 响 力 的 普 利 策 评 是 如 何 进 行 的, 他 们 评 选 的 视 角 和 标 准 是 怎 样 的 尽 管 中 国 有 自 己 的 国 情, 必 须 有 适 应 中 国 新 闻 评 的 方 法 和 条 例, 但 国 外 的 某 些 做 法 也 有 值 得 借 鉴 的 方 面 此 外 本 期 还 特 别 制 作 了 6 个 版 的 彩 页 普 利 策 大 事 纪, 以 可 视 化 + 编 年 史 的 新 颖 形 式 介 绍 了 普 利 策 重 大 事 件 的 变 迁 我 们 介 绍 普 利 策 的 做 法, 并 非 要 照 搬 照 套, 只 是 期 待 能 拓 展 我 们 的 评 视 野 进 入 全 媒 体 时 代 之 后, 如 何 适 应 新 的 形 势 改 进 评 工 作 很 值 得 我 们 思 考 和 探 索 目 的 依 然 是, 为 了 提 升 新 闻 品 质, 繁 荣 新 闻 事 业 全 媒 体 时 代, 新 闻 通 讯 何 去 何 从? 评 2013 年 广 东 新 闻 项 通 讯 与 深 度 报 道 龚 彦 方 摘 要 本 文 通 过 剖 析 2013 年 度 广 东 新 闻 中 通 讯 与 深 度 报 道 项 作 品 的 诸 多 优 势 和 弊 端, 指 出 在 全 媒 体 信 息 时 代 新 闻 通 讯 必 须 面 对 现 实 挑 战 进 行 深 度 改 革 : 高 质 量 的 以 专 业 性 见 长 的 深 度 新 闻 报 道 将 从 传 统 新 闻 通 讯 中 脱 颖 而 出, 成 为 传 统 媒 体 的 主 流 新 闻 产 品 [ 关 键 词 ] 新 闻 通 讯 传 统 通 讯 深 度 调 查 报 道 专 业 性 通 讯 是 新 闻 报 道 中 最 具 中 国 特 色 的 也 是 最 常 见 的 文 本 体 裁 之 一, 包 括 一 般 通 讯, 新 闻 特 写 访 谈 实 录 调 查 报 告 和 报 告 文 学 等 从 社 会 角 度 而 言, 它 立 足 现 实, 针 砭 时 弊, 为 改 革 开 放 和 社 会 主 义 现 代 化 建 设 事 业 创 造 了 良 好 作 者 简 介 的 舆 论 环 境 一 篇 好 的 新 闻 通 讯, 能 产 生 巨 大 的 社 会 和 历 史 影 响, 例 如 穆 青 用 散 文 笔 法 写 就 的 新 闻 名 篇 县 委 书 记 的 榜 样 焦 裕 禄 通 讯 也 因 此 成 为 中 国 各 大 新 闻 媒 体 机 构 所 孜 孜 追 求 的 新 闻 巨 制 龚 彦 方, 中 山 大 学 传 播 与 设 计 学 院 院 长 助 理, 副 教 授, 经 济 学 博 士, 主 任 记 者 一 年 一 度 的 广 东 新 闻 均 会 涌 现 不 少 新 闻 通 讯 的 佳 作, 这 些 作 品 关 注 时 事, 结 合 中 国 和 广 东 地 域 发 展 的 经 济 文 化 和 社 会 特 点, 或 居 安 思 危, 立 意 高 远, 或 以 小 见 大, 窥 一 斑 而 知 全 豹 较 之 往 年 送 选 作 品, 评 委 们 认 为 今 年 新 闻 通 讯 的 硬 伤 明 显 减 少, 精 品 增 多 作 为 评 委 之 一, 笔 者 挑 选 以 下 三 篇 广 东 优 秀 新 闻 通 讯 和 深 度 报 道 进 行 点 评 时 代 之 问 : 今 天, 我 们 拿 什 么 来 Lingnan Media Research 2014(03) Page 001

8 求 变 透 视 新 闻 Page 002 的 多 元 变 化 性 ; 其 次, 通 讯 的 文 本 写 作 仍 是 萧 规 曹 随, 表 现 手 法 传 统, 人 物 化 是 新 闻 通 讯 的 主 要 社 会 功 能, 是 一 种 自 上 而 下 的 单 向 传 播 描 写 生 硬, 只 有 情 节 没 有 细 节, 好 的 新 闻 事 件, 写 出 来 仍 变 成 枯 燥 乏 味 之 90 年 代 至 21 世 纪 初 期, 中 国 大 百 科 全 书 新 闻 出 版 2 这 样 描 述 新 闻 作, 更 谈 不 上 文 字 优 美, 通 稿 病 明 通 讯 : 用 叙 述 描 写 和 议 论 抒 情 实 现 两 个 率 先 是 一 篇 时 政 述 评 式 显 ; 再 次, 有 些 作 品 缺 乏 准 确 有 力 的 现 等 多 种 方 法, 具 体 形 象 地 报 道 人 物 的 新 闻 通 讯, 通 过 国 内 外 发 展 现 状 的 比 实 判 断, 着 力 于 负 面 事 件 的 细 节 以 追 求 事 件 和 问 题 其 社 会 功 能 是 强 调 表 现 较, 大 胆 提 出 有 关 未 来 广 东 发 展 的 三 重 轰 动 效 应, 或 冠 以 简 单 的 道 德 批 判, 对 出 改 革 开 放 的 时 代 性, 特 别 是 有 关 于 人 忧 思 和 种 种 使 命, 并 由 此 论 证 改 革 的 必 这 些 社 会 问 题 产 生 的 种 种 个 体 和 社 会 原 们 的 思 想 状 态 和 思 想 观 念 的 变 化, 注 重 然 性 以 及 探 索 未 来 方 向 此 类 通 讯 的 社 因 缺 乏 深 入 调 查 与 分 析 在 时 代 背 景 下 对 社 会 大 事 件 或 现 象 作 微 会 功 能 如 同 其 新 闻 主 题 一 样 肩 负 着 最 近 10 年 来, 信 息 技 术 的 快 速 发 观 的 深 刻 的 专 题 性 报 道 与 剖 析, 从 而 新 闻 报 道 和 新 闻 记 者 们 强 烈 的 社 会 关 注 展, 使 得 大 量 新 兴 媒 介 出 现 它 们 提 供 感 染 和 影 响 受 众 3 其 次, 新 闻 通 讯 的 和 高 度 的 使 命 感, 但 并 非 通 过 传 统 的 宣 海 量 互 动 即 时 的 信 息, 令 传 统 媒 介 叙 事 方 式 也 有 了 很 大 的 变 化, 例 如 穆 青 传 思 路 进 行 新 闻 实 践, 而 是 勇 于 反 思, 的 生 态 环 境 发 生 了 深 刻 的 变 化 : 传 统 认 为 要 在 新 闻 表 现 手 法 上 善 于 突 破, 敢 于 提 出 问 题, 突 显 了 广 东 人 所 特 有 媒 介 在 大 众 传 播 过 程 中 的 信 息 垄 断 正 要 使 我 们 的 报 道 可 闻 可 见 可 触 可 的 务 实 与 进 取 之 心 全 文 3800 余 字, 在 瓦 解, 在 公 共 舆 论 领 域 的 话 语 霸 权 感 4 在 此 期 间, 可 见 新 闻 通 讯 始 以 行 文 逻 辑 分 明, 陈 述 紧 凑 流 畅, 文 字 干 正 在 弱 化, 传 媒 之 间 的 竞 争 亦 变 得 复 反 映 社 会 现 实 作 为 主 要 功 能, 宣 传 与 教 练 简 洁 杂 而 激 烈 因 而 使 得 当 今 新 闻 产 品 的 思 化 的 功 能 相 对 弱 化 长 和 系 永 远 不 会 离 开 香 港 选 题 特 殊, 利 用 南 方 报 系 的 社 会 资 源 维 理 念 呈 现 方 式 和 传 播 平 台 均 出 现 了 深 刻 的 演 变 21 世 纪 以 降, 特 别 是 新 兴 媒 体 以 市 场 赢 利 为 导 向 的 营 销 式 传 播, 为 优 势 对 李 嘉 诚 进 行 独 家 专 访, 震 惊 国 内 外 ; 采 写 主 题 既 能 把 握 李 个 人 行 为 2014 年 选 送 的 某 些 新 闻 报 道, 有 些 思 维 理 念 仍 停 留 在 20 世 纪 年 新 闻 通 讯 的 社 会 功 能 选 题 和 文 本 呈 现 方 式 带 来 了 更 多 反 思 笔 者 曾 关 注 一 个 所 引 起 高 度 新 闻 性, 又 能 将 其 与 中 国 代, 例 如 有 一 篇 通 讯 报 道 某 乡 镇 协 警 有 关 受 众 对 正 面 / 反 面 典 型 报 道 的 接 触 当 下 发 展 的 政 治 与 经 济 态 势 紧 密 相 扣, 为 镇 委 书 记 守 宅 并 摘 了 其 宅 家 里 的 荔 枝 和 关 注 程 度 的 定 量 研 究, 结 果 表 明 5 : 并 辐 射 至 香 港 未 来 发 展 的 思 考 之 上, 而 丢 了 工 作 的 新 闻 事 件, 通 讯 的 着 力 中 国 受 众 不 论 是 正 面 或 反 面 典 型 报 道, 因 此, 微 观 的 探 讨 与 观 察, 中 观 的 思 考 与 分 析, 宏 观 的 高 瞻 远 瞩, 均 在 此 文 点 在 事 件 发 展 过 程 以 及 书 记 道 歉 诸 事, 但 却 忽 略 了 此 事 背 后 的 更 深 层 的 原 因 : 90% 是 都 有 接 触, 但 以 偶 尔 接 触 居 多 拒 绝 接 触 正 面 典 型 报 道 的 原 因 : 报 道 千 中 一 一 呈 现 为 什 么 协 警 可 以 为 镇 委 书 记 私 宅 看 家 篇 一 律 ( 52.5% ), 报 道 中 很 大 水 分 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 百 年 珍 贵 手 稿 荣 归 故 里 是 一 篇 2700 多 字 的 通 讯, 相 比 以 上 两 篇 通 讯, 这 是 一 篇 经 典 的 通 讯 新 闻 : 题 材 深 具 文 化 性 和 历 史 性, 尽 管 新 闻 性 稍 弱 ; 资 料 翔 实, 采 访 人 物 众 多, 既 有 史 实 陈 述 和 旁 观 评 价, 亦 有 当 事 人 的 直 言 感 喟 ; 全 文 布 局 开 张 有 度, 行 文 朴 素 自 然, 读 来 行 云 流 水 读 者 通 过 此 文, 能 获 得 这 件 珍 贵 文 物 如 何 回 到 家 乡 的 过 程 细 节, 也 能 感 悟 梁 家 人 的 拳 拳 爱 国 之 心, 还 能 了 解 江 门 特 有 的 历 史 文 化 在 众 多 盲 目 追 求 时 代 性 和 政 治 性 的 新 闻 通 讯 中, 此 文 沉 静 朴 实 不 浮 躁, 犹 如 清 风 迎 面 全 媒 体 时 代 对 新 闻 通 讯 的 挑 战 但 是, 仔 细 分 析 和 比 较 116 份 新 闻 通 讯 候 选 作 品, 评 委 们 发 现, 首 先, 大 多 数 新 闻 通 讯 的 主 题 单 一, 仍 是 政 治 宣 传 或 正 面 宣 传 为 主, 不 能 体 现 当 今 时 代 护 院, 从 中 反 映 了 何 种 不 合 理 的 政 府 治 理 现 状? 此 文 的 思 路 显 然 没 有 跟 得 上 中 国 当 前 政 务 改 革 的 步 伐 另 有 一 篇 关 于 中 国 新 行 政 区 域 三 沙 的 适 龄 青 年 入 伍 的 新 闻 报 道, 此 文 仍 是 将 入 伍 作 为 报 道 重 点, 而 忽 略 三 沙 极 具 政 治 重 要 性 的 地 理 位 置 其 实, 新 闻 通 讯 的 思 维 理 念 新 闻 生 产 和 社 会 功 能 一 直 随 着 时 代 的 变 迁 而 发 生 着 诸 多 变 化 80 年 代 以 往, 通 讯 采 取 具 体 生 动 的 手 法, 真 实 地 反 映 现 实 生 活 中 的 新 生 事 物 先 进 人 物 和 典 型 事 迹, 以 宣 传 社 会 主 义 集 体 主 义 爱 国 主 义 思 想, 宣 传 共 产 主 义 的 理 想 情 操, 宣 传 党 的 路 线 方 针 政 策 作 风, 以 丰 富 人 民 群 众 的 知 识, 开 阔 他 们 的 视 野, 提 高 他 们 的 觉 悟, 推 动 两 个 文 明 建 设 不 断 前 进 1 在 此 期 间, 宣 传 和 教 (47.5%), 空 话 套 话 多 (45%) 与 此 同 时, 拒 绝 接 触 反 面 典 型 报 道 的 原 因 : 没 什 么 意 思 (53.4%), 报 道 不 能 解 决 实 际 问 题 ( 40% ), 看 了 报 道 就 生 气 (31%) 在 此 期 间, 新 闻 通 讯 的 正 面 宣 传 的 传 统 功 能 受 到 了 极 大 的 挑 战, 一 个 显 著 的 变 化 即 是 受 众 成 为 新 闻 传 播 者 们 主 要 考 量 的 变 量 之 一, 在 这 种 变 化 之 下, 新 闻 通 讯 何 能 仍 以 传 播 者 的 意 图 作 为 传 播 的 主 要 意 图 呢? 即 使 退 而 求 其 次, 新 闻 通 讯 具 备 反 映 社 会 现 实 的 功 能, 但 它 的 这 种 功 能 抵 得 上 全 媒 体 传 播 的 数 量 广 度 与 速 度 吗? 全 媒 体 市 场 的 现 实 背 景 下, 新 闻 通 讯 何 去 何 从? 新 闻 通 讯 的 专 业 化 分 工 与 分 类 数 十 年 来, 新 闻 通 讯 之 所 以 能 在 中 国 产 生 如 此 巨 大 的 新 闻 能 量 和 社 会 功

9 求 变 透 视 新 闻 能, 这 与 过 去 半 个 多 世 纪 以 来, 既 缺 乏 丰 富 广 泛 的 传 播 信 息 数 量, 又 缺 少 多 元 高 效 的 传 播 平 台 的 外 围 环 境 条 件 有 关 但 是 时 代 的 进 步 却 并 非 传 统 新 闻 生 产 的 掘 墓 人 相 反, 双 双 联 盟 或 可 成 就 一 番 新 天 地 第 一, 借 用 数 字 化 技 术 和 互 联 网 传 播 平 台, 传 统 媒 体 的 新 闻 叙 事 方 式 更 加 丰 富, 传 播 方 式 将 会 更 加 多 元 ; 另 一 方 面, 传 统 媒 体 多 年 形 成 的 品 牌 声 誉 可 以 有 效 弥 补 互 联 网 媒 介 所 稀 缺 的 公 信 力, 传 媒 新 闻 内 容 生 产 的 职 业 团 队, 传 媒 机 构 的 社 会 和 行 政 资 源 能 力 均 可 为 全 媒 体 传 播 提 供 不 可 多 得 的 专 业 制 作 以 及 各 项 资 源 分 配 因 此, 传 统 媒 体 应 该 顺 应 媒 介 融 合 趋 势, 适 应 新 媒 介 生 态 变 化, 改 造 单 项 内 容 生 产 模 式, 充 分 利 用 各 项 社 会 资 源, 提 供 全 媒 体 多 技 术 立 体 平 台 高 质 量 的 传 媒 内 容 产 品, 调 整 传 媒 发 展 战 略 和 目 标, 形 成 可 持 续 的 传 媒 价 值 链 第 二, 从 新 闻 通 讯 而 言, 这 类 产 品 的 分 解 已 经 成 为 一 种 不 可 阻 挡 的 趋 势 : 新 闻 通 讯 或 可 拆 分 为 传 统 通 讯 与 深 度 新 闻 传 统 通 讯, 即 是 指 沿 袭 传 统 采 写 方 式, 讲 究 文 字 意 境 富 于 散 文 式 优 美 以 及 颂 扬 社 会 美 德 的 新 闻 作 品, 例 如 新 闻 特 写 和 报 告 文 学 等, 可 能 将 窄 缩 成 为 具 备 个 体 风 格 的 小 众 式 的 新 闻 产 品 ; 相 反, 带 有 显 著 的 问 题 意 识, 以 专 业 化 的 深 度 调 查 为 主 要 手 法, 强 调 关 注 和 直 接 干 预 现 实 的 深 度 调 查 类 新 闻 作 品 或 可 成 为 主 流 新 闻 产 品 这 种 高 质 量 专 业 性 明 显 具 有 品 牌 声 誉 的 新 闻 作 品, 正 好 与 新 媒 体 碎 片 式 的 非 专 业 性 的 低 信 度 的 信 息 流 量 形 成 了 鲜 明 的 市 场 互 补 深 度 调 查 新 闻 的 兴 起, 源 于 中 国 当 今 转 型 社 会 时 期, 各 种 利 益 纠 葛 纷 争 四 起 的 现 实 情 境, 食 品 安 全 环 境 污 染 官 商 勾 连 的 财 经 内 幕 交 易, 等 等, 无 不 成 为 社 会 的 关 注 焦 点 政 府 反 腐 的 核 心 公 众 对 此 类 信 息 的 需 求, 并 非 能 通 过 互 联 网 的 碎 片 式 的 随 意 传 播 获 得 满 足 因 此, 优 秀 的 深 度 调 查 新 闻, 成 为 公 众 最 需 要 的 高 质 量 的 信 息 产 品 之 一 2014 年 选 送 的 作 品 中, 有 一 篇 有 关 湖 南 问 题 大 米 流 入 市 场 的 深 度 调 查 报 道, 记 者 深 入 湖 南 各 地 大 米 生 产 地 进 行 追 踪, 调 查 大 米 来 源 以 及 其 流 向 广 东 市 场 销 售 的 各 个 环 节 报 道 出 来 后 被 大 公 网 中 国 时 刻 网 等 众 多 网 站 转 载 这 是 一 篇 典 型 的 深 度 调 查 报 道, 资 料 翔 实, 数 据 确 凿 还 有 一 些 新 闻 稿 件, 若 进 行 专 业 化 的 深 入 调 查, 均 可 成 一 篇 篇 优 秀 的 新 闻 稿 件, 例 如 推 荐 学 生 报 名 拿 回 扣 的 某 中 专 学 校 福 利 院 借 孤 儿 应 付 检 查 以 掩 盖 空 壳 运 作 的 事 实 某 地 政 府 为 买 车 建 楼 赖 债 18 亿 元, 等 等, 此 类 涉 及 社 会 各 种 利 益 分 配 以 及 相 关 制 度 层 面 的 负 面 新 闻 事 件, 其 所 涵 盖 的 新 闻 信 息 和 社 会 信 息 容 量, 已 经 无 法 用 传 统 的 新 闻 通 讯 来 表 达 了 倘 若 以 专 业 化 手 法 进 行 深 度 调 查, 则 有 可 能 成 为 影 响 较 大 的 新 闻 作 品 第 三, 新 闻 通 讯 应 该 提 高 其 专 业 化 水 准, 从 所 涉 及 的 社 会 各 行 业 来 看, 目 前 深 度 调 查 报 道 领 域 有 社 会 新 闻 调 查 财 经 新 闻 调 查 和 环 境 新 闻 调 查 等 这 三 类 领 域 的 调 查 方 式 均 有 其 鲜 明 的 专 业 性, 财 经 新 闻 调 查 需 要 金 融 学 财 务 分 析 等 相 关 知 识, 环 境 新 闻 调 查 则 必 须 对 化 学 医 学 等 自 然 科 学 有 一 定 的 了 解 利 用 这 些 专 业 知 识 和 专 业 工 具, 新 闻 工 作 者 们 可 以 更 好 地 理 解 新 闻 事 件, 准 确 地 调 查 和 采 写 新 闻 事 件 否 则 有 可 能 成 为 出 现 重 大 错 误 的 新 闻 例 如 最 近 某 央 属 媒 体 对 某 知 名 食 油 品 牌 的 母 公 司 进 行 地 沟 油 收 集 与 生 产 的 调 查 时, 将 地 沟 油 化 学 工 业 用 油 工 厂 的 名 字 错 报 为 食 用 油 工 厂 的 名 字, 令 公 众 误 解 该 公 司 收 集 地 沟 油 为 食 用 油 原 料, 后 媒 体 公 开 道 歉 这 实 际 是 一 起 有 关 食 品 安 全 的 环 境 新 闻 调 查, 但 记 者 仅 仅 通 过 暗 访 等 常 用 调 查 手 法 进 行 ; 如 果 记 者 将 各 个 油 品 通 过 一 定 的 方 式 采 样 后, 送 到 权 威 机 构 进 行 科 学 实 验 来 验 证 真 伪, 这 样 的 新 闻 应 该 更 有 说 服 力, 同 时 也 可 避 免 记 者 因 一 个 专 业 性 的 错 误 而 葬 送 大 量 的 新 闻 调 查 取 证 的 努 力 工 作 全 媒 体 时 代 的 来 到, 媒 介 融 合 的 必 然 发 展, 对 传 统 新 闻 界 来 讲, 应 该 并 非 末 日 悲 歌 式 的 怨 叹, 而 应 该 顺 应 这 个 时 代 的 特 征, 充 分 利 用 技 术 的 便 利 条 件, 舍 弃 传 统 的 陈 规 陋 俗, 进 行 深 度 的 变 革 : 高 质 量 的 以 专 业 性 见 长 的 深 度 新 闻 报 道 理 应 从 通 讯 中 脱 颖 而 出 成 为 传 统 媒 体 的 主 流 新 闻 产 品 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 注 释 1 程 天 敏 : 什 么 是 通 讯, 载 新 闻 采 访 写 作, 广 州. 广 东 高 等 教 育 出 版 社, 第 253 页 2 中 国 大 百 科 全 书,1990 年 版 3 谢 晖 : 新 闻 文 本 学, 北 京. 中 国 传 媒 大 学 出 版 社, 第 273 页 4 穆 青 : 学 会 写 视 觉 新 闻, 载 穆 青 论 新 闻, 北 京. 新 华 出 版 社, 2003 年 版, 第 页 5 丁 迈 : 典 型 报 道 的 受 众 心 理 实 证 研 究, 北 京. 中 国 传 媒 大 学 出 版 社,2008 年 版 Lingnan Media Research 2014(03) Page 003

10 求 变 透 视 新 闻 Page 004 纸 媒 核 心 价 值 的 回 归 与 重 塑 2013 年 度 广 东 新 闻 ( 评 论 系 列 专 栏 国 际 报 道 ) 评 审 述 评 辜 晓 进 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 2013 年 度 广 东 新 闻 评 论 系 列 报 道 专 栏 国 际 传 事 件 来 报 道, 也 就 在 情 理 之 中 了 播 四 大 类 别 的 参 评 作 品, 体 现 了 新 媒 体 环 境 下 报 纸 重 新 审 视 自 身 独 有 价 值 向 新 闻 的 深 度 解 读 倾 斜 的 重 要 趋 势 特 别 是 系 列 报 道 类 别, 面 广 量 大, 精 品 迭 出, 深 入 社 会 调 查 体 现 时 代 脉 动 的 超 长 报 道 数 量 也 超 出 往 年 评 委 们 对 此 趋 势 予 以 充 分 肯 定 和 积 极 支 持, 最 终 破 例 将 2 组 并 非 主 旋 律 的 超 长 系 列 报 道 推 荐 为 本 年 度 特 别, 使 本 次 评 审 有 可 能 产 生 一 种 新 的 风 向 标 作 用 为 政 府 买 蛋 叫 好 是 来 自 地 市 报 纸 的 一 等 作 品, 议 论 的 是 当 地 政 府 投 入 370 万 元 购 买 18 个 社 会 组 织 的 33 项 服 务 评 论 巧 妙 地 将 社 会 组 织 喻 为 鸡, 而 将 社 会 组 织 提 供 的 服 务 比 作 蛋, 政 关 键 词 评 论 系 列 报 道 深 度 报 道 国 际 传 播 广 东 新 闻 府 买 蛋 而 不 买 鸡, 更 不 亲 自 去 下 蛋, 既 节 省 了 大 量 财 政 支 出, 又 厘 清 了 政 府 职 责, 保 留 了 监 督 的 权 力, 更 有 利 于 2014 年 参 加 评 审 2013 年 度 广 东 新 自 30 家 报 社 或 新 闻 机 构, 具 有 较 广 泛 的 闻, 本 组 重 点 评 审 评 论 系 列 ( 连 续 组 代 表 性, 议 论 的 内 容 也 相 当 多 元, 从 高 屋 合 ) 报 道 专 栏 国 际 传 播 四 大 类 别 的 报 建 瓴 的 行 政 改 革 备 受 关 注 的 热 点 事 件, 纸 稿 件 参 评 稿 件 总 体 表 现 出 对 新 闻 核 到 社 会 文 明 的 微 观 动 向 普 通 群 众 的 日 心 价 值 的 坚 持, 并 在 日 复 一 日 的 办 报 实 常 生 活 等 都 有 涉 猎 但 特 别 优 秀 的 评 论 践 中 彰 显 和 强 化 基 于 这 些 价 值 认 同 的 内 仍 较 少, 不 少 评 论 都 存 在 这 样 那 样 的 不 容 生 产 这 一 态 势 得 到 大 多 数 评 委 的 敏 足, 一 些 获 作 品 也 并 非 无 懈 可 击 地 方 锐 捕 捉 和 积 极 认 可, 评 审 的 结 果 也 因 此 报 纸 喜 欢 一 事 一 议, 评 论 大 都 有 较 强 的 体 现 了 契 合 媒 体 发 展 潮 流 的 正 确 导 向 针 对 性, 但 在 热 点 切 入 力 量 把 握 议 论 将 全 年 度 仅 有 的 两 个 特 等 名 额 全 部 给 深 度 视 野 开 拓 等 方 面 则 弱 于 省 级 报 纸 了 系 列 报 道 组 的 超 长 作 品, 就 是 这 一 态 和 大 都 市 报 纸 度 的 一 个 极 好 的 注 脚 此 次 获 得 一 等 的 评 论 分 别 是 新 华 社 广 东 分 社 的 及 时 公 布 一 个 清 楚 的 数 评 论 : 紧 扣 社 会 热 点, 抢 占 议 据 有 多 难 和 江 门 日 报 的 为 政 府 买 程 设 置 高 地 蛋 叫 好 其 中, 及 时 公 布 一 个 清 楚 的 评 论 是 报 纸 的 旗 帜 在 近 年 的 报 业 数 据 有 多 难 最 具 针 砭 时 弊 锋 芒 文 章 以 价 值 回 归 中, 评 论 受 到 更 多 的 重 视 和 追 深 圳 康 泰 公 司 乙 肝 疫 苗 的 疑 似 问 题 事 件 捧, 一 些 优 秀 的 报 纸 每 天 都 在 最 重 要 的 中 的 信 息 发 布 为 例, 质 疑 关 乎 公 共 安 全 新 闻 板 块 辟 有 一 个 乃 至 多 个 时 评 专 版 的 事 件 却 出 现 一 次 次 不 该 出 现 的 信 息 好 的 评 论 不 仅 发 挥 正 确 的 舆 论 导 向 作 缺 失 的 怪 象, 并 点 出 因 较 长 时 间 的 消 息 用, 更 成 为 话 题 谈 资, 抢 占 了 议 程 设 置 空 窗 期 而 造 成 民 众 蜂 拥 香 港 抢 购 疫 苗 的 制 高 点 在 与 以 社 交 媒 体 为 代 表 的 新 等 不 良 后 果 该 评 论 篇 幅 虽 短, 却 有 其 突 媒 体 的 竞 争 中, 评 论 因 需 要 强 大 的 原 创 出 特 点 : 一 是 发 声 迅 速, 国 家 有 关 部 门 下 力 量 而 成 为 报 纸 制 胜 抢 先 的 法 宝 之 一 午 公 布 数 据, 当 晚 评 论 便 成 文 并 发 送 ; 二 因 此, 评 论 也 被 认 为 是 含 金 量 最 高 的 类 是 直 击 热 点, 所 议 现 象 人 人 心 中 有, 人 人 鸡 的 生 存 文 章 比 喻 贴 切, 论 述 巧 妙, 且 不 忘 在 文 末 提 醒 如 何 做 到 买 蛋 的 公 平 与 公 正, 起 到 了 较 好 的 政 策 引 导 作 用 列 入 二 等 首 篇 的 是 南 方 日 报 的 发 展 决 不 能 以 牺 牲 生 命 为 代 价 评 论 将 习 近 平 总 书 记 讲 话 做 成 标 题, 以 全 省 近 期 接 连 发 生 造 成 重 大 人 员 伤 亡 的 火 灾 事 故 为 切 入 点, 论 及 安 全 生 产 面 临 的 严 峻 形 势, 突 出 强 调 把 生 命 高 于 一 切 的 红 线 要 求 落 实 到 生 产 经 营 管 理 的 全 过 程 该 评 论 的 亮 点 是 时 机 把 握 好, 针 对 性 强, 生 命 红 线 的 概 念 前 后 呼 应 一 以 贯 之 ; 不 足 是 说 教 味 道 仍 浓 而 论 证 不 足, 例 如 在 为 什 么 发 展 既 是 第 一 要 务 又 不 能 不 计 代 价, 以 及 逾 越 红 线 会 有 什 么 严 重 后 果 等 方 面 开 掘 不 够 这 一 硬 伤, 导 致 该 稿 在 多 人 提 名 的 情 况 下 仍 与 一 等 无 缘 其 他 获 作 品 中, 百 官 行 贿 比 一 官 受 贿 更 值 得 警 惕 找 绿 的 追 救 命 钱 是 广 州 好 声 音 法 治 为 轨 未 来 方 可 预 期 何 妨 给 广 州 食 药 监 局 一 些 掌 声 深 圳 式 的 民 意 胜 利 理 应 成 为 常 态 走 好 微 时 代 的 群 众 路 线 从 舌 尖 到 刀 尖 等, 都 是 令 人 眼 前 一 亮 别 之 一, 与 消 息 通 讯 和 系 列 报 道 并 驾 齐 驱 此 次 参 评 的 评 论 作 品 共 计 32 件, 来 笔 下 无 ; 三 是 批 评 的 锋 芒 直 指 国 家 有 关 部 门, 观 点 鲜 明, 毫 无 遮 掩 这 样 的 评 论 被 媒 体 广 泛 刊 载 引 用, 甚 至 被 当 作 新 闻 的 好 评 论 有 的 评 论 虽 因 种 种 原 因 未 能 获, 但 就 其 独 特 的 视 点 和 话 题 选 择 来 看, 也 是 可 圈 可 点, 如 洗 衣 机 杀 童 事 件 : 作 者 简 介 辜 晓 进, 深 圳 大 学 传 播 学 院 特 聘 教 授, 原 英 文 深 圳 日 报 总 编 辑

11 求 变 透 视 新 闻 人 性 信 任 在 质 疑 声 中 爆 裂 不 能 用 新 形 式 主 义 去 反 旧 形 式 主 义 把 好 心 的 权 力 也 关 进 笼 子 等 还 有 一 些 作 品, 立 意 虽 好, 针 对 性 也 不 弱, 但 标 题 观 点 思 路 都 略 显 陈 旧, 如 江 苏 追 广 东, 中 山 怎 么 办 聚 力 如 山 筑 精 神 等 系 列 报 道 : 向 深 度 致 敬! 广 东 新 闻 系 列 报 道 的 类 别, 包 括 了 体 现 时 间 先 后 的 纵 向 系 列 报 道 ( 这 是 真 正 意 义 上 的 系 列 报 道 ) 和 同 时 同 版 ( 版 块 ) 刊 登 的 横 向 系 列 报 道, 后 者 多 被 称 为 专 题 报 道 或 组 合 报 道, 是 当 前 被 各 种 媒 体 平 台 最 广 泛 采 用 的 一 种 深 度 报 道 形 式 为 方 便 叙 述, 本 文 循 广 东 省 记 协 广 东 省 新 闻 学 会 惯 例, 将 二 者 统 称 为 系 列 报 道 此 次 参 评 的 系 列 报 道 共 有 来 自 40 家 报 纸 或 新 闻 机 构 的 53 组 稿 件, 鼓 鼓 囊 囊 装 满 厚 厚 两 大 文 件 袋 在 笔 者 心 目 中, 系 列 报 道 在 所 有 类 别 中 地 位 最 高 此 类 报 道 不 靠 天 吃 饭, 不 依 仗 偶 然 或 运 气, 甚 至 也 基 本 不 享 受 政 策 导 向 的 惠 顾, 而 比 拼 的 是 对 事 件 或 现 象 的 发 现 与 把 握, 记 者 的 单 兵 作 业 与 相 互 合 作, 编 辑 部 的 组 织 指 挥 与 内 部 协 调 等 水 平 和 能 力 美 国 历 史 上 获 普 利 策 最 高 新 闻 ( 公 共 服 务 ) 的 水 门 事 件 ( 华 盛 顿 邮 报 ) 三 里 岛 核 泄 漏 ( 费 城 问 讯 报 ) 9 11 专 题 报 道 ( 纽 约 时 报 ) 以 及 2014 年 获 该 项 的 揭 露 美 国 国 家 安 全 局 监 控 民 众 信 息 ( 华 盛 顿 邮 报 ), 都 是 这 一 类 别 影 响 深 远 的 经 典 之 作 笔 者 曾 经 服 务 过 的 深 圳 特 区 报, 历 史 上 虽 不 止 一 次 获 得 过 消 息 通 讯 评 论 三 大 类 别 的 广 东 省 好 新 闻 一 等 甚 至 特 等, 但 直 到 1999 年 才 以 军 属 王 大 妈 被 撞 之 后 的 系 列 报 道 首 次 获 得 该 类 别 的 一 等, 也 足 以 证 明 此 之 难 得 此 次 参 评 的 系 列 报 道, 也 是 笔 者 所 见 四 大 类 别 中 最 令 人 兴 奋 的 品 种, 可 以 说 佳 作 多 多, 一 些 顶 级 优 秀 作 品 难 分 伯 仲 最 终, 南 方 日 报 的 有 事 就 找 阿 添 古 羊 城 晚 报 的 寻 找 微 信 任 新 华 社 广 东 分 社 的 珠 海 国 企 老 总 学 酒 哥 一 顿 公 款 七 八 万? 荣 获 一 等 有 事 就 寻 阿 添 古 完 全 摈 弃 高 大 全 的 典 型 报 道 套 路, 由 社 长 张 东 明 亲 率 采 访 组 到 韶 关 市 翁 源 县 周 陂 镇 进 行 为 期 一 周 的 蹲 点 调 查, 采 访 近 百 个 人 物 和 60 多 个 故 事, 并 与 主 要 被 采 访 者 同 吃 同 行, 运 用 通 讯 日 记 对 话 评 论 图 片 网 络 访 谈 等 多 种 形 式, 连 续 7 天 在 重 要 版 位 深 刻 生 动 可 信 地 还 原 了 当 地 人 民 调 解 员 刘 阿 添 的 感 人 事 迹, 反 响 热 烈 在 写 作 上, 这 组 报 道 也 注 重 技 巧, 平 实 鲜 活, 如 第 一 篇 长 篇 通 讯 的 开 头 就 动 感 十 足 : 寒 风 中, 几 十 位 村 民 手 持 刀 棒, 怒 目 相 向 为 了 16 亩 争 议 林 地, 翁 源 县 周 陂 镇 村 民 老 许 和 外 地 郭 老 板 斗 了 一 年 多 最 近, 双 方 又 干 上 了, 各 自 叫 来 一 帮 人, 械 斗 箭 在 弦 上 这 种 用 细 节 领 路 以 小 见 大 的 华 尔 街 日 报 写 法 就 用 得 十 分 自 然 贴 切 笔 者 注 意 到, 在 配 合 群 众 路 线 教 育 实 践 活 动 和 走 转 改 的 新 闻 报 道 中, 中 央 电 视 台 一 直 以 艰 难 亲 民 深 入 的 报 道 走 在 全 国 前 面, 而 平 面 媒 体 的 报 道 相 对 落 后 南 方 日 报 这 组 报 道 堪 称 我 省 纸 媒 此 类 题 材 中 的 难 得 精 品 寻 找 微 信 任 是 一 组 精 心 策 划 题 材 新 鲜 时 间 跨 度 大 发 稿 数 量 多 的 大 型 系 列 报 道 报 道 针 对 中 国 社 会 科 学 院 2013 年 年 初 一 项 关 于 社 会 总 信 任 程 度 已 跌 破 信 任 底 线 的 调 查, 从 社 会 生 活 的 实 际 出 发, 广 泛 搜 集 和 挖 掘 人 性 之 点 滴 小 善, 展 开 波 及 各 个 行 业 和 社 会 各 个 层 次 的 信 任 扫 描, 从 2013 年 4 月 18 日 至 年 底, 共 发 稿 269 篇, 稿 件 所 占 空 间 小 则 半 版 大 则 整 版, 无 论 是 规 模 还 是 广 度 与 深 度 乃 至 影 响 力, 皆 为 近 年 我 省 系 列 报 道 所 罕 有 报 道 总 体 上 虽 以 向 善 的 主 题 先 行, 但 具 体 的 采 访 直 面 问 题 尊 重 事 实, 通 过 旁 观 体 验 参 与 等 多 种 采 访 手 段, 生 动 而 准 确 地 描 摹 出 开 阔 的 社 会 图 景 与 真 切 的 市 井 生 活 难 能 可 贵 的 是, 这 组 报 道 还 紧 跟 数 字 时 代 的 新 媒 体 潮 流, 采 取 线 上 线 下 联 动 纸 媒 与 网 络 和 社 交 媒 体 融 合 的 多 媒 体 报 道 形 式, 有 效 扩 大 了 影 响 面 与 受 众 群, 成 为 传 统 媒 体 融 合 报 道 的 一 种 可 贵 尝 试 珠 海 国 企 老 总 学 酒 哥 一 顿 公 款 喝 酒 七 八 万? 虽 然 勉 强 达 到 系 列 报 道 3 篇 以 上 的 要 求 ( 其 中 一 篇 是 100 多 字 的 微 博 ), 却 因 其 时 效 性 强 新 闻 价 值 高 在 全 国 引 发 巨 大 反 响 而 获 得 评 委 好 评 报 道 根 据 网 络 关 于 珠 海 某 国 企 老 总 顶 风 奢 侈 公 款 吃 喝 的 爆 料, 对 当 事 人 相 关 酒 店 珠 海 国 资 委 等 进 行 独 家 的 明 察 暗 访, 在 较 短 时 间 内 迅 速 摸 清 真 相 并 公 之 于 众, 用 事 实 逐 条 驳 斥 和 推 翻 了 珠 海 国 资 委 纪 委 调 查 组 组 织 的 遮 掩 式 调 查, 引 起 全 国 广 泛 关 注, 成 为 媒 体 争 相 转 载 评 论 的 热 点, 也 是 中 央 八 项 规 定 出 台 后 最 具 影 响 力 的 舆 论 监 督 佳 作 在 采 写 技 术 上, 这 组 稿 件 注 重 细 节, 小 心 求 证, 点 滴 突 破, 理 性 克 制, 不 加 一 句 评 论, 充 分 彰 显 事 实 本 身 具 有 的 强 大 力 量 更 值 得 一 说 的 是, 此 次 参 评 系 列 报 道 的 作 品 有 多 组 超 过 规 定 字 数, 属 超 长 稿 件, 其 中 不 乏 让 人 欲 罢 不 能 的 精 品 报 纸 重 视 深 度 不 惜 加 长 篇 幅, 体 现 的 是 近 年 报 纸 价 值 回 归 的 新 动 向 新 潮 流 在 与 新 媒 体 的 竞 争 中, 报 纸 时 效 性 差 互 动 能 力 弱 的 弊 端 暴 露 无 遗, 而 深 度 调 查 释 疑 解 惑 的 优 势 却 日 益 突 出 为 此, 从 国 外 的 纽 约 时 报 金 融 时 报 到 国 内 一 些 优 秀 的 都 市 类 报 纸, 都 开 始 尝 试 做 深 新 闻 做 透 分 析 做 强 评 论, 并 同 时 大 幅 减 少 乃 至 放 弃 碎 片 化 的 动 态 信 息 纽 约 时 报 3000 字 以 上 的 稿 件 所 占 比 例 比 10 年 前 增 长 了 32% 金 融 时 报 正 在 尝 试 取 消 夜 班 和 放 弃 全 部 动 态 新 闻 ( 这 些 交 由 网 络 版 去 做 ) 我 国 的 华 西 都 市 报 新 京 报 东 方 早 报 深 圳 晚 报 等 也 开 始 了 颇 为 激 进 的 改 革, 稿 件 平 均 长 度 大 大 增 加 ( 当 然 不 是 指 那 些 假 大 空 高 大 上 旨 在 应 景 的 乏 味 长 稿 ) 对 此 趋 势, 评 审 组 专 家 们 给 予 高 度 重 视, 充 分 认 可, 不 惜 耗 费 时 间 和 精 力, 起 早 贪 黑 地 仔 细 研 读 10 组 超 长 系 列 报 道 结 果,2 组 报 道 获 得 大 家 一 致 好 评, 它 们 是 : 南 方 周 末 的 唐 慧 赢 了, 法 治 赢 了 没?, 人 民 日 报 社 华 南 分 社 的 关 于 广 州 环 卫 工 生 存 状 况 的 系 列 调 查 按 评 选 规 定, 只 有 特 别 优 秀 的 超 长 作 品 可 以 获, 且 只 能 占 据 仅 有 的 1 个 特 别 名 额 经 一 番 热 议, 这 两 组 作 品 均 难 以 割 舍, 只 好 一 道 被 推 荐 为 特 别 可 喜 的 Lingnan Media Research 2014(03) Page 005

12 求 变 透 视 新 闻 Page 006 普 遍 现 象 然 而 就 是 这 样 一 个 题 材, 记 者 经 深 入 调 查 和 充 分 挖 掘, 揭 示 了 城 市 环 卫 工 人 群 体 许 多 鲜 为 人 知 的 生 活 细 节, 披 露 了 深 层 次 的 体 制 弊 端 和 种 种 不 合 理 的 运 行 规 则, 梳 理 了 矛 盾 和 冲 突 产 生 的 复 杂 根 源 稿 件 由 此 产 生 了 良 好 的 社 会 效 应, 引 起 民 众 和 环 卫 工 人 的 广 泛 共 鸣, 促 进 了 政 府 和 社 会 对 被 誉 为 城 市 美 容 师 的 环 卫 工 人 的 生 存 状 态 进 行 重 新 审 视 和 管 理 改 革, 从 看 似 较 为 负 面 的 报 道 起 点, 导 致 良 好 而 正 面 的 舆 论 效 果 这 组 报 道 的 最 大 优 点 是 客 观 贴 近 翔 实 理 性 记 者 在 面 上 调 查 的 同 时, 贴 身 跟 随 环 卫 工 人 上 班 下 班 回 家, 近 距 离 观 察 他 们 的 日 常 生 活 和 疾 苦 艰 辛, 并 通 过 与 国 内 10 多 个 城 市 环 卫 工 人 收 入 和 社 保 数 据 的 比 较, 加 深 读 者 对 广 州 环 卫 工 人 现 状 的 理 解, 大 大 增 强 了 报 道 的 说 服 力 报 道 还 通 过 对 政 府 官 员 学 界 专 家 等 的 专 访, 营 造 改 善 环 卫 工 待 遇 的 舆 论 环 境, 促 使 问 题 朝 有 利 于 环 卫 工 的 方 向 解 决 其 实, 其 他 一 些 超 长 报 道 也 很 有 价 值, 如 21 世 纪 经 济 报 道 的 医 药 巨 头 赛 诺 菲 内 部 人 自 曝 行 贿 500 中 国 医 生 清 远 日 报 的 旧 城 用 水 难 调 查 南 方 航 空 报 的 高 铁 冲 击 波 惠 州 日 报 的 小 东 晨 我 们 一 起 为 你 加 油 中 山 商 报 的 致 我 们 终 将 逝 去 的 岐 江 桥 等 可 惜 规 定 是 刚 性 的, 虽 一 再 破 格, 也 不 可 能 将 更 多 超 长 列 入 特 别 特 别 是 21 世 纪 经 济 报 道, 推 荐 的 3 组 稿 件 均 因 超 长 而 无 一 入 选, 令 人 遗 憾 在 二 三 等 的 获 作 品 中, 不 乏 可 读 性 强 富 有 感 染 力 体 现 人 文 关 怀 深 度 介 入 社 会 生 活 的 好 稿 件, 如 获 二 等 的 作 品 广 东 垃 圾 处 理 新 快 报 全 球 问 计 ( 新 快 报 ) 官 二 代 27 岁 任 副 县 长 ( 南 方 农 村 报 ) 聚 焦 台 山 渔 船 遇 险 事 件 ( 江 门 日 报 ) 全 国 最 大 法 援 行 动 追 踪 ( 茂 名 日 报 ) 医 院 专 家 号, 得 了 什 么 病? ( 深 圳 商 报 ) 广 东 陆 丰 一 官 员 持 假 身 份 证 经 商 被 查 实 ( 新 华 社 广 东 分 社 ) 对 话 2013 年 诺 得 主 ( 广 州 日 报 ) 有 些 三 等 作 品 与 二 等 作 品 相 比 并 无 明 显 差 距, 纯 属 名 额 限 制 而 以 微 弱 票 差 或 代 表 性 考 虑 屈 居 三 等 笔 者 个 人 比 较 喜 欢 的 就 有 聚 焦 广 州 限 外 ( 佛 山 日 报 ) 广 东 泥 砖 房 调 查 ( 南 方 日 报 ) 鲜 血 证 买 卖 调 查 系 列 报 道 ( 新 快 报 ) 4 20 四 川 芦 山 强 震 系 列 报 道 ( 深 圳 特 区 报 ) 探 访 东 南 亚 制 造 业 ( 东 莞 日 报 ) 等 而 有 些 落 选 作 品 也 确 实 存 在 这 样 那 样 的 问 题, 如 中 国 新 型 城 镇 化 之 路 大 型 系 列 报 道 过 于 宏 大 叙 事 而 略 显 空 泛 ; 聚 焦 广 东 省 行 业 博 物 馆 本 是 新 鲜 独 特 的 题 材, 但 既 是 行 业 扫 描 性 报 道, 却 完 全 缺 失 面 上 数 据, 所 选 个 案 也 较 为 突 兀, 看 不 到 选 择 理 由 及 其 在 整 个 行 业 博 物 馆 中 所 处 的 地 位, 读 完 只 见 树 木 而 不 知 森 林 ; 明 察 暗 访 工 作 作 风 与 同 题 材 的 另 一 报 道 比 略 逊 一 筹, 故 而 落 选 是, 评 审 组 的 意 见 得 到 终 评 委 的 理 解 和 支 持, 最 终 这 2 组 并 非 主 旋 律 的 系 列 作 品 荣 获 2013 年 度 两 大 特 别 这 体 现 了 评 委 们 对 新 闻 规 律 和 发 展 趋 势 的 理 解 与 尊 重, 可 视 为 广 东 新 闻 界 向 优 秀 深 度 报 道 的 一 次 集 体 致 敬! 那 么, 这 2 组 报 道 究 竟 好 在 哪 里? 先 看 唐 慧 赢 了, 法 治 赢 了 没?, 这 是 一 组 大 型 专 题 ( 组 合 ) 报 道,3 篇 稿 件 的 字 数 分 别 为 5400 字 4647 字 和 2643 字, 其 中 2 篇 明 显 超 出 每 篇 4000 字 的 上 限 唐 慧 案 件, 人 所 共 知 在 部 分 公 知 和 网 络 大 V 的 推 动 影 响 和 民 众 同 情 弱 者 情 绪 的 感 染 蔓 延 下, 舆 论 形 成 完 全 一 面 倒 的 强 大 浪 潮, 甚 至 政 府 行 政 管 理 乃 至 司 法 审 判 也 被 舆 论 裹 胁 压 迫 而 失 去 了 独 立 性, 当 事 主 体 唐 慧 更 从 当 初 的 过 失 方 ( 对 孩 子 丧 失 应 有 的 教 育 和 监 管 职 责 ) 和 违 法 者 ( 暴 力 冲 击 政 府 机 构 ), 演 变 为 受 害 者 和 正 义 的 化 身 南 方 周 末 以 极 大 的 勇 气, 顶 着 强 大 的 舆 论 压 力, 在 唐 慧 已 经 胜 诉 的 情 况 下, 进 行 了 较 长 时 间 的 艰 苦 调 查, 独 树 一 帜 地 还 原 了 这 位 上 访 妈 妈 的 真 实 形 象, 颠 覆 了 当 时 弱 者 必 定 有 理 的 潜 规 则, 从 观 念 上 打 破 了 强 者 和 弱 者 的 角 色 预 设, 大 胆 地 批 评 了 唐 慧 的 不 当 行 为 及 媒 体 普 遍 存 在 的 偏 听 偏 信 错 误, 并 对 此 事 件 中 的 政 府 行 政 及 司 法 行 为 展 开 反 思 整 个 专 题 报 道, 信 源 全 面 均 衡, 事 实 充 分 可 信, 叙 述 客 观 公 允, 富 有 思 辨 色 彩, 闪 烁 着 新 闻 独 立 的 理 性 光 芒 报 道 产 生 了 振 聋 发 聩 的 效 果, 在 全 国 引 发 热 烈 反 响, 甚 至 促 使 新 闻 行 业 展 开 深 刻 的 反 思 再 看 关 于 广 州 环 卫 工 生 存 状 况 的 系 列 调 查, 这 是 一 组 分 上 中 下 三 次 刊 完 的 系 列 报 道, 最 长 的 稿 件 4699 字, 也 超 出 规 定 的 篇 幅 相 对 于 南 方 周 末 那 组 报 道 的 火 爆 和 冲 击, 这 组 报 道 尽 管 源 自 一 起 环 卫 工 人 罢 工 事 件, 仍 属 于 冰 点 题 材, 即 所 报 道 的 内 容 是 一 个 身 边 长 期 存 在 人 们 司 空 见 惯 社 会 安 之 若 素 的 报 纸 专 栏 : 重 心 向 舆 论 监 督 倾 斜 此 次 参 评 报 纸 专 栏 的 稿 件, 共 有 来 自 25 家 报 社 的 29 件 作 品 在 评 审 过 程 中, 评 委 们 特 别 青 睐 那 些 在 深 入 社 会 调 查 强 化 舆 论 监 督 方 面 持 之 以 恒 的 专 栏 于 是, 南 方 日 报 的 南 方 调 查 和 羊 城 晚 报 的 天 天 315 便 毫 无 悬 念 地 获 得 一 等 南 方 调 查 是 南 方 日 报 近 年 向 深 度 报 道 转 型 的 重 大 举 措, 也 是 屡 获 好 评 的 老 栏 目, 每 日 一 期 皆 以 整 版 甚 至 两 版 篇 幅 刊 发, 题 材 多 侧 重 批 评 监 督, 有 如 央 视 的 焦 点 访 谈 这 从 2013 年 被 抽 查 的 每 周 二 作 品 目 录 便 可 略 窥 端 倪, 如 不 锈 钢 王 国 环 保 困 局 待 解 最 绊 人 公 路 24 公 里 近 50 人 涉 案 江 门 核 争 议 的 台 前 幕 后 疯 狂 的 油 耗 子 千 村 工 程 能 否 破 垃 圾 围 村 困 局? 叫 不 停 的 非 法 砖 厂 等 以 参 评 附 件 最 绊 人 公 路 24 公 里 近 50 人 涉 案 一 稿 为 例, 稿 件 通 过 深 入 调 查, 揭 露 了 江 肇 高 速 高 明 段 贪 腐 窝 案 的 真 实 情 况, 并 配 以 狼 狈 为 奸 监 管 失 败 的 记 者 手 记, 既 引 人 入 胜 发 人 深 省, 也 对 全 省 正 在 轰 轰 烈 烈 开 展 的 高 速 公 路 建 设 起 到 了 积 极 的 警 示 作 用 与 南 方 调 查 的 大 块 头 报 道 不 同, 羊 城 晚 报 的 天 天 315 常 以 专 题 形 式, 围 绕 同 一 题 材 组 合 若 干 小 型 报 道, 针 对 商 家 伤 害 消 费 者 或 不 当 经 营 的 做 法 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

13 求 变 透 视 新 闻 加 以 揭 露, 是 贴 近 生 活 服 务 民 生 的 鲜 活 专 栏 该 专 栏 还 设 有 消 费 较 真 食 刻 出 击 等 子 栏 目, 且 以 食 刻 出 击 的 出 现 频 率 最 高, 以 应 对 民 众 对 食 品 安 全 的 普 遍 关 切 如 果 把 南 方 调 查 比 作 焦 点 访 谈, 天 天 315 则 有 点 像 每 周 质 量 报 告 从 所 附 3 组 作 品 中, 也 可 感 受 到 报 道 的 亲 民 作 风 和 开 阔 视 野 如 2013 年 6 月 21 日 的 专 栏 剑 指 网 购 猫 腻, 以 京 东 在 广 东 频 遭 投 诉 被 指 卖 假 冒 伪 劣 产 品 为 题 报 道 若 干 案 例 ; 同 时 又 在 食 刻 出 击 栏 目 内 刊 出 灌 猪 场 多 被 取 缔 谁 来 处 罚 却 成 迷 注 水 牛 肉 大 多 难 开 罚 单 涉 事 维 C 银 翘 片 初 检 合 格 3 篇 稿 件 ; 同 版 还 有 一 则 新 闻 追 踪 五 毛 零 食 质 量 堪 忧 职 能 部 门 说 管 不 了, 头 条 位 置 则 是 联 合 多 家 新 闻 单 位 向 社 会 征 集 2013 年 网 购 消 费 十 大 潜 规 则 的 启 示 ; 可 谓 琳 琅 满 目 这 样 的 专 栏 天 天 坚 持 下 来, 实 属 不 易 其 他 获 专 栏 如 国 际 名 市 长 访 谈 ( 深 圳 特 区 报 ) 文 史 小 语 ( 羊 城 晚 报 ) 广 州 好 人 ( 广 州 日 报 ) 网 观 东 莞 ( 东 莞 日 报 ) 视 点 ( 佛 山 日 报 ) 等, 也 有 各 自 鲜 明 的 特 色 深 圳 特 区 报 的 名 专 栏 市 民 论 坛 因 上 年 刚 获 得 一 等, 此 次 不 再 入 评 国 际 传 播 : 令 人 惊 喜 的 走 出 去 关 于 国 际 传 播 类 别, 评 选 标 准 中 有 个 界 定 : 中 国 媒 体 的 对 外 报 道 和 有 效 影 响 了 国 际 舆 论 的 新 闻 作 品, 以 及 以 国 际 传 播 为 研 究 对 象 的 新 闻 论 文 此 次 参 评 该 类 别 的 虽 只 有 8 家 报 社 和 新 闻 机 构 的 18 篇 ( 组 ) 报 道, 却 题 材 丰 富, 新 鲜 可 读, 且 仍 以 深 度 报 道 为 主 特 别 是 多 家 单 位 积 极 派 遣 人 马 近 下 南 洋 远 走 非 洲, 专 赴 海 外 采 访, 刊 发 的 文 字 和 图 片 令 人 大 开 眼 界, 增 长 见 识 获 一 等 的 2 篇 ( 组 ) 作 品 分 别 是 南 方 日 报 的 广 东 十 六 万 件 侨 批 入 选 世 界 记 忆 名 录 跨 国 两 地 书 镌 刻 侨 史 记 忆 和 中 新 社 广 东 分 社 的 最 后 的 南 洋 华 侨 机 工 前 者 是 围 绕 侨 批 档 案 申 遗 成 功 所 做 的 专 题 新 闻, 虽 时 效 性 稍 弱, 但 选 题 新 颖, 知 识 性 强, 版 式 精 美, 新 闻 价 值 高, 通 过 今 日 广 东 在 世 界 各 地 的 合 作 报 纸 落 地, 在 华 人 华 侨 读 者 中 产 生 了 较 大 的 影 响 后 者 是 一 篇 构 思 精 巧 流 畅 洗 练 的 特 稿, 讲 述 两 位 马 来 西 亚 九 旬 老 华 侨 的 故 事, 他 们 是 世 界 上 仅 存 的 15 位 支 援 中 国 抗 日 的 南 洋 华 侨 机 工 ( 卡 车 司 机 ) 的 代 表 相 比 于 另 一 组 同 题 材 参 评 稿 件, 这 篇 稿 件 的 写 作 技 巧 略 胜 一 筹 但 该 稿 也 略 有 瑕 疵, 即 通 篇 未 对 机 工 二 字 给 予 解 释, 有 可 能 带 来 阅 读 障 碍 获 二 等 的 2 篇 作 品 有 一 个 共 同 的 特 点, 即 都 在 报 道 题 材 上 有 重 大 突 破 第 一 篇 是 南 方 都 市 报 的 互 联 网 首 现 中 国 领 导 人 卡 通 形 象 用 习 近 平 经 历 阐 释 中 国 政 治 制 度, 报 道 对 互 联 网 突 然 出 现 的 一 段 题 为 领 导 人 是 怎 样 炼 成 的 视 频 展 开 调 查, 该 视 频 首 次 以 卡 通 形 象 展 示 习 近 平 总 书 记 的 晋 升 之 路, 引 发 热 议 报 道 以 极 强 的 新 闻 敏 感, 独 家 对 视 频 主 要 内 容 网 友 反 应 视 频 来 源 等 详 加 报 道, 并 辗 转 采 访 到 视 频 的 制 作 者, 被 国 内 和 境 外 媒 体 广 泛 转 载 第 二 篇 新 华 社 广 东 分 社 的 英 文 对 外 特 稿 民 间 博 物 馆, 守 住 尘 封 的 记 忆, 其 大 胆 直 面 敏 感 题 材 的 做 法 令 笔 者 感 到 惊 讶 这 是 国 家 级 官 方 媒 体 首 次 公 开 正 面 报 道 位 于 汕 头 的 由 民 间 筹 资 建 立 的 文 革 博 物 馆 以 及 一 年 一 度 的 文 革 遇 难 者 公 祭 礼 活 动 文 章 以 尊 重 历 史 的 务 实 态 度, 披 露 了 该 博 物 馆 的 由 来 资 金 筹 措 情 况 当 年 埋 葬 71 名 文 革 遇 难 者 的 25 座 坟 墓 民 众 对 博 物 馆 的 态 度, 甚 至 直 接 引 用 了 巴 金 的 话 : 建 立 文 革 博 物 馆, 是 一 件 非 常 必 要 的 事, 唯 有 不 忘 过 去, 才 能 做 未 来 的 主 人 文 章 理 性 克 制, 娓 娓 道 来, 却 透 出 一 股 悲 凉, 有 着 较 强 的 感 染 力 就 可 读 性 而 言, 三 等 作 品 也 值 得 一 提 广 州 日 报 的 行 走 坦 桑 系 列 报 道, 从 读 者 所 喜 却 未 知 的 内 容 切 入, 读 来 兴 味 盎 然 中 山 日 报 的 中 华 骏 马 跃 白 宫 则 讲 述 了 中 山 籍 移 民 潜 心 学 画, 其 作 品 骏 挂 进 奥 巴 马 总 统 办 公 室 的 故 事 而 一 些 未 入 选 的 作 品 如 中 国 海 外 移 民 生 存 录 洪 都 拉 斯 华 裔 前 国 防 部 长 熊 伯 根 回 故 乡 广 东 寻 根 在 华 非 洲 人 的 中 国 梦 孙 氏 后 裔 百 年 大 聚 会 等 也 颇 值 一 读 需 要 指 出 的 是, 国 际 传 播 的 参 评 单 位 很 不 均 衡 新 华 社 中 新 社 南 方 日 报 广 州 日 报 中 山 日 报 五 家 机 构 占 了 选 送 作 品 的 80%, 而 深 圳 珠 海 汕 头 三 大 特 区 以 及 江 门 佛 山 等 重 要 侨 乡 城 市 却 仅 有 深 圳 商 报 一 篇 作 品 送 评, 该 作 品 还 属 于 评 论, 算 不 上 真 正 的 国 际 报 道 这 一 方 面 体 现 了 这 些 城 市 走 出 去 的 意 愿 不 足, 另 一 方 面 也 反 映 出 省 有 关 部 门 的 新 闻 资 源 配 置 有 欠 公 平, 例 如 省 侨 办 等 机 构 组 织 的 海 外 调 研 活 动, 就 总 是 局 限 于 广 州 媒 体 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) Lingnan Media Research 2014(03) Page 007

14 求 变 透 视 新 闻 Page 008 电 视 系 列 报 道 广 东 沿 海 行 的 创 新 启 示 苏 宏 元 林 蔷 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 电 视 系 列 报 道 是 我 国 独 特 的 新 闻 报 道 体 裁, 是 消 息 类 新 闻 的 深 化 补 充 拓 展 和 延 伸 本 文 以 广 东 电 大 型 全 景 式 系 列 报 道 广 东 沿 海 行 作 为 研 究 对 象, 系 统 地 分 析 了 其 在 报 道 策 划 报 道 视 角 表 现 形 式 等 方 面 的 创 新 以 及 存 在 的 缺 憾 本 文 认 为, 突 破 系 列 报 道 这 一 传 统 的 报 道 形 式 的 瓶 颈 尤 其 应 注 重 两 点, 即 表 现 形 式 的 创 新 融 合 和 新 旧 媒 体 的 合 作 共 赢 关 键 词 系 列 报 道 广 东 沿 海 行 电 视 新 闻 新 闻 广 东 沿 海 行 大 型 全 景 式 系 列 报 道 针, 突 出 社 会 热 点, 强 化 专 题 性 和 形 成 规 是 南 方 影 视 传 媒 集 团 广 东 电 联 合 广 模 效 应, 而 鲜 明 集 中 深 刻 的 立 意, 则 有 东 省 海 洋 与 渔 业 局 广 东 海 事 局 广 东 省 利 于 凝 聚 系 列 报 道 的 主 题, 避 免 结 构 的 旅 游 局 组 织 策 划, 广 东 电 台 和 广 东 沿 海 地 松 散, 使 报 道 产 生 持 久 的 影 响 力 区 14 个 地 市 台 参 与 的 大 型 报 道 活 动, 其 随 着 社 会 的 变 迁, 海 洋 主 权 保 护 海 目 的 是 要 唤 醒 人 们 的 海 洋 意 识 主 权 意 洋 资 源 开 发 日 益 引 起 全 球 的 关 注 2001 识 为 此, 该 节 目 从 国 家 战 略 海 洋 发 展 年, 联 合 国 将 21 世 纪 定 义 为 海 洋 世 地 缘 特 点 出 发, 全 景 式 地 反 映 了 广 东 沿 海 纪, 各 国 政 府 都 开 启 了 新 的 发 展 战 略 地 区 的 经 济 文 化 社 会 和 生 态 文 明 建 设 党 的 十 八 大 报 告 提 出 海 洋 强 国 乃 科 学 同 时, 广 东 沿 海 行 报 道 以 行 进 的 方 式 发 展 的 重 要 途 径, 广 东 建 设 海 洋 强 省 变 化 的 视 角, 采 用 海 陆 空 立 体 交 叉 报 道 的 计 划 被 纳 入 了 国 家 的 宏 观 规 划 国 务 形 式, 通 过 小 故 事 折 射 大 背 景, 通 过 小 风 院 也 已 经 批 复 广 东 海 洋 经 济 综 合 试 验 区 情 反 映 大 社 会, 展 现 在 全 球 经 济 结 构 深 度 发 展 规 划 在 这 样 的 大 背 景 下, 广 东 沿 调 整 背 景 下 海 洋 文 化 的 独 特 魅 力 海 行 栏 目 组 选 定 了 具 有 代 表 性 的 14 个 该 节 目 从 2013 年 6 月 8 日 起 在 广 广 东 沿 海 城 市 作 为 报 道 对 象, 把 报 道 重 东 卫 视 珠 江 频 道 新 闻 频 道 重 点 栏 目 播 心 放 在 了 广 东 沿 海 城 乡 的 现 代 化 建 设 出 节 目 在 制 作 播 出 之 后, 以 其 新 颖 的 表 上, 并 以 海 洋 强 省 的 主 旨 贯 穿 始 终 现 形 式 及 独 特 的 视 角 在 观 众 中 树 立 了 良 唤 醒 海 洋 意 识 广 东 电 台 长 曾 好 的 口 碑, 在 业 界 和 学 界 也 赢 得 了 一 定 国 欢 介 绍, 启 动 广 东 沿 海 行 大 型 系 列 的 知 名 度, 并 在 2013 年 度 广 东 新 闻 中 报 道 的 目 的, 就 是 通 过 报 道, 唤 醒 人 们 的 荣 获 电 视 系 列 节 目 类 一 等 海 洋 意 识 主 权 意 识 这 可 谓 是 该 报 道 最 鲜 明 的 着 眼 点 一 特 色 的 分 析 传 播 海 洋 科 普 知 识 除 了 客 观 地 呈 1. 立 意 鲜 明 的 报 道 策 划 现 14 个 沿 海 城 市 的 建 设 风 貌 之 外, 广 相 较 于 一 般 的 消 息 类 报 道, 系 列 报 东 沿 海 行 系 列 报 道 还 融 入 了 许 多 海 洋 共 同 制 作 完 成 的 系 列 报 道 当 地 电 的 加 入 有 利 于 更 加 全 面 深 入 地 呈 现 当 地 风 貌, 有 利 于 城 市 品 牌 形 象 的 塑 造 和 城 市 影 响 力 的 提 升, 这 也 是 该 节 目 传 播 价 值 的 体 现 2. 地 域 多 元 的 报 道 视 角 广 东 沿 海 行 系 列 报 道 历 时 半 年, 报 道 组 从 广 东 省 最 东 端 的 潮 州 市 饶 平 县 大 埕 湾 出 发, 到 最 西 端 位 于 北 部 湾 的 湛 江 市 英 罗 港 收 尾, 沿 着 4000 多 公 里 海 岸 线, 跨 越 14 个 城 市, 涵 盖 1431 个 岛 屿, 见 证 沿 海 城 乡 蓬 勃 发 展 的 轨 迹 和 风 貌 此 次 广 东 沿 海 行 每 期 的 拍 摄 素 材 超 过 3 个 小 时, 再 把 3 个 小 时 的 素 材 剪 辑 成 每 期 5 分 钟 左 右 的 报 道 虽 然 每 期 节 目 时 长 很 短, 但 可 谓 高 度 浓 缩 精 雕 细 琢 由 于 14 个 沿 海 城 市 各 具 特 色, 在 报 道 内 容 上 极 具 挖 掘 的 空 间, 广 东 沿 海 行 节 目 组 尽 可 能 在 有 限 时 长 内 从 生 态 产 业 民 俗 风 情 等 多 个 角 度 进 行 报 道, 全 景 式 地 展 示 了 广 东 沿 海 地 区 的 建 设 风 貌 和 沿 海 人 民 辛 勤 劳 动 善 良 质 朴 的 形 象 如 沿 海 行 第 一 站 潮 州 就 做 了 五 期 的 相 关 报 道, 分 别 从 潮 州 渔 民 生 活 帆 船 制 作 鱼 缸 产 业 手 工 鱼 丸 海 山 镇 风 情 五 个 不 同 的 角 度 进 行 报 道, 让 观 众 全 面 了 解 潮 州 市 多 姿 多 彩 的 海 洋 文 化 风 貌 3. 表 现 形 式 的 融 合 创 新 新 闻 纪 实 + 记 者 体 验 的 报 道 模 式 在 广 东 沿 海 行 系 列 报 道 中, 记 者 的 角 色 兼 具 双 重 身 份, 一 个 是 作 为 离 场 身 份 的 新 闻 事 实 客 观 记 录 者, 另 一 个 是 作 为 在 场 身 份 的 亲 身 体 验 者 一 方 面, 记 者 以 行 道 具 有 系 列 化 连 续 性 周 期 长 和 整 体 感 强 的 特 点, 其 成 败 往 往 取 决 于 前 期 的 策 划, 其 中, 选 题 和 立 意 尤 为 关 键 好 的 选 题 有 利 于 反 映 政 府 的 主 导 思 想 和 工 作 方 文 化 及 相 关 产 业 的 科 普 知 识, 起 到 海 洋 科 普 知 识 的 宣 传 普 及 作 用 塑 造 城 市 品 牌 形 象 广 东 沿 海 行 是 由 广 东 电 联 合 14 个 沿 海 地 方 电 走 之 人 的 视 野, 询 问 涉 海 的 景 物 人 物 事 物, 探 访 海 边 百 姓 生 活 特 色 文 化, 探 寻 海 洋 与 城 市 之 间 的 深 层 渊 源 ; 另 一 方 面, 在 新 闻 纪 实 的 基 础 上, 更 强 调 记 者 本 身 独 特 作 者 简 介 苏 宏 元, 华 南 理 工 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 院 长 教 授 林 蔷, 华 南 理 工 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 硕 士 研 究 生

15 求 变 透 视 新 闻 的 体 验 和 其 个 人 视 角 下 的 发 现 如 在 每 期 节 目 的 最 后, 都 会 有 记 者 手 记, 高 度 浓 缩 了 整 集 节 目 想 要 传 达 给 受 众 的 核 心 思 想 及 记 者 作 为 在 场 身 份 的 个 人 感 受 充 满 感 性 和 人 情 味 的 记 者 口 述 改 变 着 节 目 的 内 容 和 走 向, 同 时 留 给 观 众 许 多 思 考 的 空 间 同 时, 出 镜 记 者 的 语 言 亲 切 平 实, 如 同 拉 家 常 一 般, 更 能 打 开 受 访 者 的 心 扉, 也 拉 近 了 与 受 众 的 心 理 距 离 故 事 化 的 表 达 方 式 如 今, 故 事 化 这 种 独 特 的 叙 事 风 格 已 经 成 为 各 类 电 视 节 目 形 态 吸 引 受 众 眼 球 保 证 和 提 高 收 视 率 的 法 宝 为 了 增 强 节 目 的 可 看 性 和 丰 富 报 道 的 内 容, 广 东 沿 海 行 也 把 这 种 表 现 手 法 吸 收 了 进 来 栏 目 组 选 择 把 镜 头 对 准 普 通 人, 通 过 讲 述 身 边 的 温 情 故 事 来 折 射 深 刻 的 文 化 内 涵, 旨 在 摆 脱 新 闻 报 道 的 单 调 和 俗 套, 更 有 效 地 打 动 观 众 比 如 记 者 凌 晨 4 点 就 赶 到 潮 州 饶 平 水 产 市 场, 用 镜 头 捕 捉 这 座 城 市 因 海 而 兴 的 浓 郁 市 井 气 息 ; 再 比 如 以 侨 批 这 一 小 物 件 背 后 的 大 产 业, 讲 述 了 在 困 难 时 期 侨 汇 支 撑 起 百 姓 温 饱 和 汕 头 发 展 的 感 人 故 事 ; 再 比 如 通 过 护 龟 人 守 护 海 龟 湾 海 龟 上 岸 不 产 卵 的 生 动 记 录, 深 刻 反 映 了 当 前 海 洋 生 态 的 严 峻 现 状 等 等 多 种 表 现 形 式 的 融 合 广 东 沿 海 行 作 为 广 东 卫 视 新 闻 联 播 的 一 个 板 块, 并 不 拘 泥 于 单 一 的 新 闻 报 道 形 式, 而 是 实 现 了 多 种 新 闻 体 裁 的 融 合 除 了 上 文 提 及 的 新 闻 纪 实 + 记 者 体 验 的 创 新 报 道 模 式, 还 结 合 了 专 题 片 纪 录 片 人 物 专 访 等 新 闻 体 裁, 萃 取 了 他 们 各 自 的 优 点, 融 合 到 自 身 节 目 中, 增 强 报 道 的 表 现 力 和 可 看 性 二 存 在 的 缺 憾 风 格 欠 统 一 就 系 列 报 道 而 言, 只 有 在 报 道 风 格 上 实 现 统 一, 才 能 形 成 整 体 感, 提 高 辨 识 度, 给 观 众 留 下 深 刻 印 象 由 于 广 东 沿 海 行 的 报 道 历 时 较 长, 编 导 人 员 众 多, 再 加 上 当 地 电 的 参 与, 导 致 了 部 分 节 目 与 整 体 风 格 不 统 一 的 情 况, 节 目 质 量 参 差 不 齐 声 音 效 果 不 理 想 声 音 和 画 面 是 视 听 艺 术 的 主 要 元 素 和 运 动 形 式, 也 是 电 视 新 闻 报 道 反 映 新 闻 事 实 营 造 现 场 真 实 感 的 基 本 手 段 然 而, 广 东 沿 海 行 的 部 分 报 道 对 声 音 的 运 用 显 得 不 够 娴 熟, 譬 如 对 配 乐 的 选 择 不 当, 记 者 口 述 比 重 过 大, 同 期 声 不 明 显 等 等, 削 弱 了 声 画 合 一 的 效 果 和 现 场 气 氛 的 真 实 性 有 些 典 型 的 同 期 声 被 弱 化, 如 清 晨 海 洋 海 浪 拍 打 沙 滩 的 声 音, 渔 市 喧 哗 的 交 易 声 等 等 如 果 保 留 这 部 分 同 期 声 并 配 以 相 应 的 空 镜 头, 视 听 效 果 会 更 加 突 显 此 外, 当 地 地 方 语 言 特 色 也 未 能 得 到 充 分 体 现 节 目 中 受 访 者 大 多 是 上 了 年 纪 的 渔 民, 不 擅 长 讲 普 通 话, 受 访 显 得 有 些 吃 力 倘 若 让 其 使 用 方 言 表 达, 必 然 更 加 流 畅, 更 能 体 现 真 情 实 感 新 媒 体 的 功 能 未 能 有 效 发 挥 广 东 沿 海 行 栏 目 组 显 然 注 意 到 了 新 媒 体 的 延 伸 推 广 功 能, 在 线 上 开 通 了 广 东 沿 海 行 的 公 众 微 博 然 而, 栏 目 组 却 没 有 很 好 地 利 用 这 一 工 具, 比 如 微 博 内 容 的 更 新 速 度 较 慢, 幕 后 花 絮 和 后 续 报 道 内 容 的 相 关 微 博 数 量 也 很 少, 与 观 众 的 互 动 仅 仅 停 留 在 微 博 抽 的 层 面 三 创 新 的 启 示 系 列 报 道 作 为 一 种 传 统 的 报 道 形 式, 已 经 在 长 期 的 发 展 中 形 成 了 相 对 固 化 的 模 式, 很 难 继 续 保 持 强 大 的 活 力 要 提 高 系 列 报 道 的 质 量, 前 期 的 策 划 非 常 关 键, 对 选 题 立 意 报 道 形 式 等 各 个 环 节 都 要 有 一 个 预 期 的 设 计 和 缜 密 的 构 想, 以 便 最 终 实 现 内 容 与 形 式 的 高 度 融 合, 达 到 最 佳 的 传 播 效 果 然 而, 就 系 列 报 道 的 发 展 现 状 而 言, 创 新 似 乎 更 为 重 要, 并 应 贯 彻 于 整 个 报 道 流 程 当 中 通 过 对 广 东 沿 海 行 的 个 案 分 析, 我 们 认 为 电 视 系 列 报 道 的 创 新, 应 特 别 注 重 表 现 形 式 的 融 合 创 新 和 新 旧 媒 体 的 合 作 共 赢 1. 表 现 形 式 多 样 的 优 势 融 合 传 统 意 义 上 的 电 视 系 列 报 道, 较 为 严 肃, 通 常 都 是 政 府 政 策 + 官 方 语 言 + 旁 白 解 说 的 古 板 形 式 1991 年, 中 央 电 推 出 了 具 有 里 程 碑 意 义 的 纪 录 片 望 长 城, 纪 实 的 拍 摄 手 法 和 主 持 人 轻 松 自 如 的 风 格, 让 观 众 耳 目 一 新 于 是, 此 后 的 电 视 系 列 报 道 便 逐 渐 融 合 了 纪 录 片 的 纪 实 美 学 特 性 和 深 度 报 道 的 题 材 处 理 手 法, 从 单 一 模 式 走 上 了 多 种 风 格 的 创 作 道 路, 以 一 种 崭 新 的 面 貌 呈 现 在 观 众 面 前 当 下 的 电 视 系 列 报 道 应 吸 取 多 种 报 道 体 裁 的 优 势, 进 行 优 势 的 互 补 和 融 合, 实 现 形 式 上 的 创 新, 增 强 报 道 的 可 看 性, 吸 引 更 为 广 泛 的 受 众 比 如 对 观 众 而 言, 除 了 新 闻 事 实 的 被 动 接 收 之 外, 还 渴 望 获 得 记 者 作 为 在 场 身 份 的 生 动 评 述 和 观 点 表 达 ; 又 比 如 在 拍 摄 手 法 上 可 借 鉴 快 速 纪 录 片 的 技 法, 避 免 表 现 形 式 的 单 一 性 等 等 2. 新 旧 媒 体 互 动 的 共 赢 格 局 据 2012 年 艾 瑞 咨 询 的 数 据 显 示, 面 对 新 媒 体 的 冲 击, 以 北 京 市 为 例, 电 视 机 的 开 机 率 仅 为 30%, 越 来 越 多 的 年 轻 人 离 开 了 电 视 为 扩 大 电 视 媒 体 的 影 响 力, 可 以 实 行 台 网 合 作, 强 化 观 众 和 网 友 的 互 动, 打 造 新 旧 媒 体 互 助 双 赢 的 格 局 比 如 针 对 重 大 选 题 的 报 道 和 策 划, 可 以 通 过 设 立 专 题 网 页, 在 网 友 中 征 集 各 种 与 报 道 主 题 相 关 的 观 点 故 事 视 频 照 片, 通 过 互 动, 增 强 受 众 参 与 感 ; 也 可 以 通 过 网 络 专 题 视 频 直 播 ( 点 播 ) 图 文 直 播 论 坛 互 动 博 客 等 多 种 形 式, 挖 掘 人 物 故 事, 增 强 报 道 的 话 题 性, 最 终 达 到 更 为 立 体 的 传 播 效 果 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 参 考 文 献 [1] 徐 晓 斌. 大 气 真 情 责 任 边 疆 行 沿 海 行 北 纬 30 度 中 国 行 的 三 大 亮 点 [J]. CONTEMPORARY TV,2013(5): [2] 吴 宾 林. 做 好 系 列 报 道 提 升 栏 目 品 质 [J]. 东 南 传 播,2007(11):7-8. [3] 杨 静. 系 列 报 道 的 破 与 立 [J]. 新 闻 世 界,2011(5): [4] 陈 东 兴, 卢 秀 梅. 浅 谈 基 层 电 如 何 做 好 系 列 报 道 [J]. 今 传 媒, 2011(4): [5] 李 西 莉. 评 析 电 视 系 列 报 道 天 路 6 年 行 进 在 高 原 [J]. 今 传 媒, 2012(10): Lingnan Media Research 2014(03) Page 009

16 求 变 透 视 新 闻 Page 010 社 会 热 点 和 传 媒 转 型 主 题 成 热 门 2013 年 度 广 东 新 闻 消 息 论 文 类 述 评 侯 迎 忠 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 围 绕 社 会 重 大 热 点 问 题 和 新 鲜 事 物, 围 绕 数 字 化 转 型 与 全 媒 体 挑 战 本 文 围 绕 2013 年 度 广 东 新 闻 消 息 论 文 类 获 作 品 进 行 了 点 评 关 键 词 广 东 新 闻 社 会 正 能 量 新 媒 体 时 代 大 数 据 时 代 2013 年 度 广 东 新 闻 评 选 已 经 结 束, 笔 者 参 加 了 这 项 广 东 新 闻 界 最 高 项 的 评 选 工 作 今 年 的 评 是 在 党 的 十 八 届 三 中 全 会 精 神 指 引 下, 在 党 的 群 众 路 线 教 育 进 一 步 深 入 推 进 的 过 程 中 进 行 的, 同 时 也 是 在 报 业 数 字 化 转 型 与 全 媒 体 运 作 的 时 代 背 景 下 展 开 的 这 一 切 都 预 示 着 本 年 度 广 东 新 闻 的 评 选 基 调 和 原 则 一 定 是 围 绕 弘 扬 社 会 正 气, 关 注 社 会 民 生, 彰 显 公 平 正 义 这 样 的 主 线, 并 在 这 样 的 思 想 观 念 下 思 考 传 统 新 闻 业 转 型 升 级 与 逆 市 发 展 的 一 系 列 现 实 问 题 新 闻 媒 体 如 何 适 应 新 的 形 势, 紧 跟 时 代 步 伐, 努 力 将 优 秀 的 新 闻 作 品 呈 现 给 社 会 公 众, 是 目 前 所 有 广 东 新 闻 媒 体 从 业 人 员 迫 切 需 要 思 考 的 问 题 从 所 有 广 东 新 闻 践 行 党 的 群 众 路 线 思 想, 落 实 中 央 走 转 改 精 神 的 良 好 风 气 归 纳 起 来, 本 年 度 广 东 新 闻 参 评 作 品 表 现 出 如 下 特 点 : 消 息 类 : 关 注 时 政 和 社 会 热 点 本 年 度 广 东 新 闻 的 重 头 戏 当 属 消 息 的 评 选 从 选 送 的 作 品 来 看, 绝 大 多 数 都 是 以 当 前 的 社 会 热 点 为 主 题, 广 泛 关 注 到 体 制 改 革 经 济 发 展 社 会 进 步 方 面 具 有 创 新 性 和 先 进 性 的 人 和 事 最 终 评 选 出 来 的 消 息 一 等 中, 四 篇 作 品 所 报 道 的 新 闻 事 件 均 为 反 映 时 代 特 色 和 社 会 正 能 量 的 热 点 事 件 其 中 三 篇 一 等 分 别 报 道 了 发 生 在 广 州 深 圳 佛 山 的 社 会 事 务, 这 些 报 道 都 充 分 展 现 了 广 参 评 的 文 字 类 消 息 版 面 标 题 和 论 文 等 作 品 来 看, 绝 大 多 数 作 品 都 充 分 展 现 东 作 为 改 革 开 放 的 前 沿, 敢 为 人 先 的 精 神 如 : 先 行 先 试 南 方 日 报 了 广 东 新 闻 界 紧 扣 时 代 主 旋 律, 传 递 社 的 获 作 品 收 紧 政 府 的 手 放 开 会 正 能 量 的 鲜 明 特 色, 报 道 的 主 题 和 内 容 紧 紧 围 绕 社 会 重 大 热 点 问 题 和 新 鲜 事 物, 论 文 也 是 围 绕 新 闻 媒 体 如 何 应 对 数 字 化 转 型 与 全 媒 体 挑 战 进 行 深 入 探 讨 另 外, 从 选 送 作 品 的 来 源 来 看, 基 市 场 的 腿, 反 映 了 经 济 体 制 改 革 过 程 中 佛 山 政 府 职 能 转 变 所 带 来 的 新 气 象, 报 道 称 : 佛 山 市 南 海 区 发 布 广 东 省 首 份 行 政 审 批 负 面 清 单, 向 社 会 公 开 355 项 禁 限 项 目 同 时 公 布 的 还 有 层 新 闻 单 位 的 作 品 占 多 数, 参 评 消 息 作 品 86 篇, 中 央 省 级 媒 体 15 篇, 只 占 17.4%, 地 市 级 媒 体 67 篇, 占 77.9%, 县 级 媒 体 4 篇, 占 4.7% 参 评 论 文 作 准 许 清 单 和 监 管 清 单, 三 份 清 单 一 起 纳 入 网 络 审 批 和 监 督 系 统 权 力 标 准 化 与 网 络 行 政 相 结 合, 这 一 创 新 之 举, 使 政 府 与 市 场 的 边 界 更 加 清 晰, 以 品 58 篇, 省 级 媒 体 18 篇, 只 占 31%, 构 筑 阳 光 透 明 的 运 行 机 制 羊 城 晚 地 市 级 及 以 下 媒 体 40 篇, 占 69% 不 报 的 获 作 品 广 州 市 委 各 部 门 晒 仅 如 此, 很 多 作 品 所 关 注 和 报 道 的 内 容 三 公 首 开 全 国 决 算 公 开 先 河, 关 也 都 是 来 自 基 层, 这 充 分 体 现 了 本 年 度 注 到 广 州 市 政 府 在 信 息 公 开 和 打 造 优 质 作 者 简 介 侯 迎 忠, 广 东 外 语 外 贸 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 教 授 院 长 助 理, 对 外 传 播 与 区 域 发 展 研 究 所 所 长 营 商 环 境 过 程 中 的 创 新 作 法, 报 道 称 : 广 州 率 先 在 全 国 开 启 政 府 财 政 信 息 公 开 破 冰 之 旅, 41 个 市 直 政 府 部 门 和 10 个 直 属 机 构 在 公 开 2012 年 部 门 决 算 ( 含 三 公 经 费 决 算 ) 时, 首 次 晒 出 行 政 经 费 支 出, 同 时, 广 州 市 委 各 部 委 办 局 也 将 公 开 三 公 经 费 决 算 深 圳 商 报 的 获 作 品 13 个 深 圳 人 就 有 一 个 在 创 业, 将 深 圳 人 的 创 业 精 神 和 这 个 城 市 的 青 春 活 力 充 分 展 现 出 来, 报 道 称 : 2013 年 深 圳 在 全 国 率 先 实 施 商 事 登 记 制 度 改 革, 对 我 国 市 场 主 体 准 入 制 度 进 行 大 胆 创 新 新 制 度 实 施 后, 执 照 上 不 再 记 载 经 营 范 围 和 注 册 资 本 一 般 经 营 项 目 可 以 直 接 经 营 需 要 许 可 审 批 的 经 营 项 目 拿 到 营 业 执 照 后 再 去 审 批 有 限 公 司 注 册 资 本 实 行 认 缴 制 等 至 今, 深 圳 商 事 主 体 总 量 已 突 破 100 万 户, 按 照 深 圳 常 住 人 口 计 算 发 现, 平 均 每 13 个 深 圳 人 中 就 有 一 个 在 创 业, 深 圳 已 成 名 副 其 实 的 创 新 创 业 之 都 另 外 还 有 不 少 二 三 等 获 作 品 都 属 于 关 注 社 会 热 点 事 件, 彰 显 广 东 改 革 开 放 和 创 新 精 神 的 佳 作 这 一 系 列 优 秀 新 闻 作 品, 既 宣 传 了 广 东 社 会 发 展 的 巨 大 成 就, 又 展 现 了 广 东 新 闻 媒 体 的 良 好 风 范 本 年 度 广 东 新 闻 获 作 品 的 又 一 个 特 点 在 于, 大 力 张 扬 了 社 会 正 气 和 公 平 正 义 的 思 想 观 念, 在 关 注 重 大 社 会 民 生 问 题 的 同 时, 彰 显 了 社 会 公 平 正 义, 传 递 了 社 会 正 能 量 如 消 息 一 二 等 获 作 品 中, 珠 海 特 区 报 的 横 琴 探 索 司 法 体 制 改 革, 中 新 社 广 东 分 社 的 胡 春 华 : 保 持 政 策 的 连 续 性 和 稳 定 性 不 翻 烧 饼, 深 圳 特 区 报 的 中 国 首 单 碳 排 放 配 额 成 交, 广 州 日 报 的 月 饼 堆 满 传 达 室 一 连 几 周 没 人

17 求 变 透 视 新 闻 领, 西 江 日 报 的 他! 捐 百 多 万 元 后 打 摩 的 离 开, 深 圳 日 报 ( 英 文 ) 的 德 国 人 当 选 社 区 业 主 委 员 会 主 任, 南 方 都 市 报 的 和 省 长 平 起 平 坐 基 层 代 表 很 惊 讶, 茂 名 晚 报 的 10 年 没 有 一 张 餐 费 报 销 单 等 等 都 体 现 了 当 今 社 会 发 展 的 主 流 价 值 观, 充 分 展 现 出 一 种 社 会 的 正 能 量 两 个 消 息 特 别 获 作 品, 南 方 周 末 的 唐 慧 赢 了, 法 治 赢 了 没? 人 民 日 报 社 广 东 分 社 的 关 注 环 卫 工 人 生 态, 既 反 映 了 社 会 底 层 民 众 的 生 存 状 态, 又 关 联 到 法 治 和 公 平 正 义 的 重 大 议 题, 在 关 注 底 层 民 众 生 活 的 同 时, 引 发 人 们 对 法 治 社 会 的 思 考 论 文 类 : 关 注 大 数 据 和 传 媒 转 型 本 年 度 广 东 新 闻 的 论 文 作 品 也 体 现 出 一 个 共 同 的 特 点, 紧 紧 围 绕 全 球 化 与 网 络 新 媒 体 时 代 这 根 主 线, 思 考 大 数 据 新 媒 体 时 代 的 传 媒 业 发 展 问 题, 特 别 是 广 东 新 闻 媒 体 如 何 适 应 时 代 变 革, 调 整 发 展 思 路, 抓 住 发 展 机 遇 的 问 题 论 文 一 二 等 所 关 注 的 问 题 大 多 属 于 广 东 新 闻 传 播 业 发 展 所 面 临 的 重 大 现 实 问 题, 如 南 方 日 报 推 荐 的 创 新 重 大 灾 难 报 道 机 制 制 胜 大 数 据 时 代 全 媒 体 竞 争, 深 圳 特 区 报 推 荐 的 实 现 中 国 梦 进 程 中 的 媒 体 使 命 与 担 当, 广 州 日 报 推 荐 的 报 业 集 团 转 型 发 展 的 战 略 选 择 与 路 径 探 索, 佛 山 日 报 推 荐 的 大 数 据 背 景 下 的 报 纸 转 型 样 本 等 南 方 日 报 推 荐 的 论 文 创 新 重 大 灾 难 报 道 机 制 制 胜 大 数 据 时 代 全 媒 体 竞 争, 强 调 在 大 数 据 时 代, 全 媒 体 竞 争 激 烈, 网 上 各 类 信 息 鱼 龙 混 杂, 甚 至 前 后 矛 盾 这 个 时 候, 记 者 现 场 采 访 的 第 一 手 准 确 信 息 就 显 得 尤 为 重 要 可 以 说, 第 一 现 场 是 传 统 主 流 媒 体 的 生 命 力 之 所 在 为 此, 论 文 提 出 : 创 新 重 大 灾 难 报 道 机 制, 首 先 必 须 坚 持 正 确 导 向, 灾 难 报 道 中 需 特 别 处 理 好 导 向 与 特 色 风 格 与 底 线 创 新 与 宗 旨 的 关 系 ; 创 新 重 大 灾 难 报 道 机 制, 要 根 据 重 大 突 发 事 件 的 严 重 程 度 迅 速 做 出 科 学 评 估, 果 断 做 出 不 同 级 别 的 响 应, 实 施 强 有 力 的 统 筹 策 划 报 道 ; 创 新 重 大 灾 难 报 道 机 制, 还 必 须 创 新 品 质 传 播, 与 时 俱 进 地 深 化 理 解 内 容 为 王 的 内 涵 和 外 延, 制 胜 大 数 据 时 代 的 全 媒 体 竞 争 论 文 针 对 传 统 媒 体 应 当 如 何 应 对 大 数 据 时 代 所 带 来 的 挑 战, 提 出 了 独 到 的 观 点, 以 及 应 对 的 策 略 和 方 法, 体 现 了 广 东 传 媒 人 面 对 时 代 变 革 所 展 现 的 敏 锐 的 洞 察 力 和 应 变 力 有 遗 憾 : 地 市 媒 体 作 品 稍 弱 本 年 度 广 东 新 闻 虽 然 亮 点 纷 呈, 佳 作 颇 丰, 但 也 有 极 少 数 作 品 存 在 一 些 问 题 首 先 是 错 别 字 问 题, 主 要 在 于 记 者 写 作 和 编 辑 校 对 方 面 的 共 同 失 误, 如 有 一 篇 视 角 独 特, 选 材 新 颖, 反 映 新 时 代 社 会 经 济 发 展 的 作 品, 只 因 为 出 现 了 错 别 字, 不 能 参 评 一 等, 非 常 遗 憾, 值 得 广 大 记 者 编 辑 和 媒 体 管 理 者 反 思 和 警 醒 其 次 是 新 闻 业 发 展 不 平 衡 的 问 题, 在 所 有 获 得 一 二 等 的 作 品 中, 来 自 中 央 驻 粤 媒 体 和 省 级 媒 体 的 作 品 占 绝 对 优 势, 地 市 级 媒 体 占 少 数 这 固 然 有 资 源 和 人 才 方 面 的 客 观 原 因, 中 央 和 省 级 媒 体 占 有 绝 对 的 人 力 资 源 和 消 息 来 源, 但 也 说 明 地 市 级 媒 体 在 意 识 上 观 念 上 和 抓 取 重 大 新 闻 事 件 的 能 力 上 所 存 在 的 缺 陷 地 市 级 媒 体 在 今 后 的 工 作 中 应 当 更 加 重 视 对 于 优 秀 新 闻 人 才 的 发 掘 和 优 秀 新 闻 作 品 的 培 育 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) Lingnan Media Research 2014(03) Page 011

18 求 变 透 视 新 闻 Page 012 普 利 策 的 坚 持 与 改 变 普 利 策 评 选 委 员 会 执 行 官 斯 格 吉 斯 勒 教 授 专 访 丁 晨 洁 张 桂 萍 范 华 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 政 府 基 于 国 家 安 全 为 理 由 的 间 谍 行 为 与 公 众 隐 私 权 之 间 的 边 界 应 该 如 何 权 衡? 作 为 公 众 利 益 的 看 门 狗, 媒 体 在 事 涉 国 家 利 益 和 公 众 利 益 前 态 度 和 立 场 是 否 要 调 整? 在 世 界 传 播 界 享 有 最 高 声 誉 的 普 利 策 评 委 会, 把 沉 甸 甸 的 公 共 服 务 颁 给 报 道 斯 诺 登 泄 密 事 件 的 相 关 媒 体 为 什 么 会 引 发 广 泛 争 鸣? 已 连 续 任 职 普 利 策 评 选 委 员 会 主 席 12 年 的 Sig Gissler 教 授, 在 即 将 卸 任 前 夕, 接 受 中 国 大 陆 学 术 期 刊 独 家 专 访, 对 2014 年 媒 体 获 相 关 事 项 及 普 利 策 多 年 的 坚 持 和 改 变 给 予 了 生 动 解 读 关 键 词 普 利 策 公 共 服 务 斯 诺 登 泄 密 事 件 普 利 策 执 委 会 主 席 坚 守 原 则 涉 事 项 惹 争 议 一 贯 原 则 委 员 会 给 两 个 获 者 的 颁 词 分 2014 年 4 月 14 日 下 午 3 点, 普 利 别 是 : 策 评 委 员 会 执 行 官 斯 格 吉 斯 勒 教 授 在 哥 伦 比 亚 大 学 新 闻 学 院 的 世 界 大 厅 讲 台 上 宣 布, 将 本 年 度 公 共 服 务 报 道 授 予 华 盛 顿 邮 报 和 卫 报 美 国 版, 对 这 两 家 媒 体 2013 年 在 美 国 国 家 安 全 局 监 听 事 件 上 所 做 的 深 度 报 道 给 予 了 最 权 威 的 肯 定, 也 再 次 激 发 了 全 球 媒 体 重 华 盛 顿 邮 报 通 过 权 威 而 有 洞 见 性 的 报 道 帮 助 公 众 理 解 在 一 个 更 宽 广 的 意 义 下, 信 息 披 露 机 制 应 该 如 何 与 国 家 安 全 的 议 题 相 互 协 调 卫 报 美 国 版 的 激 进 性 报 道 引 起 了 舆 论 对 于 国 家 安 全 和 公 众 隐 私 之 间 如 何 权 衡 的 讨 论 新 审 视 自 身 角 色 的 价 值 对 于 这 个 大, 卫 报 美 国 版 主 华 盛 顿 邮 报 在 公 共 事 件 报 道 上 编 珍 妮 吉 布 森 在 欢 呼 雀 跃 的 那 一 刻 也 的 杰 出 表 现 第 一 个 高 潮 发 生 在 1973 年, 长 嘘 了 一 口 气, 因 为 她 事 后 回 顾 : 做 那 一 年, 华 盛 顿 邮 报 对 水 门 事 件 的 这 则 报 道 的 日 子 艰 难 而 疲 惫, 有 时 候 甚 调 查 报 道 迫 使 尼 克 松 政 府 任 命 独 立 检 察 官 调 查 此 案 该 组 轰 动 世 界 的 报 道 摘 取 了 当 年 的 普 利 策 公 共 服 务 新 闻 40 年 后, 同 样 为 了 公 众 知 情 权, 该 报 以 最 强 硬 的 态 度 履 行 了 媒 介 的 政 府 监 督 职 至 心 灰 意 冷 正 在 俄 罗 斯 避 难 的 斯 诺 登 本 人 于 公 布 结 果 当 天 立 刻 发 表 声 明, 称 与 全 世 界 的 人 一 同 祝 贺 格 伦 格 林 沃 尔 德 劳 拉 柏 翠 思 巴 顿 格 尔 曼 埃 文 麦 卡 责, 成 功 地 再 现 了 新 闻 史 上 的 经 典 他 们 的 报 道 不 仅 非 常 详 尽, 也 在 更 高 层 次 上 为 公 众 带 来 了 很 有 价 值 的 议 题, 普 利 策 评 选 委 员 会 执 行 官 斯 格 吉 斯 勒 教 授 在 公 布 结 果 后 的 两 天, 也 就 是 4 月 16 日 接 受 笔 者 独 家 电 话 专 访 时 认 为 获 者 实 至 名 归, 符 合 普 利 策 的 斯 吉 以 及 华 盛 顿 邮 报 和 卫 报 的 所 有 人, 这 两 家 媒 体 人 的 获 是 对 所 有 相 信 公 众 需 要 在 政 府 中 发 挥 作 用 的 人 士 的 辩 护 这 些 勇 敢 的 记 者 一 直 是 美 国 新 闻 业 的 中 流 砥 柱 普 利 策 共 含 14 项 新 闻 和 7 项 创 作 每 年 4 月 中 旬 的 周 一 作 者 简 介 丁 晨 洁, 美 国 财 经 媒 体 记 者, 毕 业 于 哥 伦 比 亚 大 学 新 闻 系, 现 居 纽 约 ; 张 桂 萍, 执 行 副 主 编, 心 理 学 博 士 生 ; 范 华, 中 山 大 学 传 播 与 设 计 学 院 研 究 生 下 午 3 点, 横 跨 全 美 的 数 百 上 千 家 媒 体 的 编 辑 室 成 员 都 会 聚 首 等 待 这 是 美 国 也 是 全 球 新 闻 界 最 大 的 盛 事 斯 诺 登 的 评 价 试 图 再 一 次 提 醒 众 人, 有 一 些 仅 靠 个 人 良 知 无 法 改 变 的 东 西, 自 由 媒 体 能 够 做 到 这 也 的 确 与 普 利 策 的 意 图 吻 合, 它 力 求 表 彰 的 正 是 公 众 利 益 的 维 护 者 和 历 史 的 忠 实 记 录 者 然 而 如 同 几 十 年 前 的 五 角 大 楼 文 件 事 件 和 水 门 事 件, 斯 诺 登 事 件 爆 发 之 后 媒 体 的 步 步 紧 逼 让 美 国 政 府 深 感 不 安, 新 闻 从 业 者 看 门 人 (Watchdog) 定 位 的 抵 触 者 也 抛 出 了 异 常 激 烈 的 言 辞 争 议 的 焦 点 主 要 集 中 在 以 下 两 点 : (1) 政 府 基 于 国 家 安 全 为 理 由 的 间 谍 行 为 与 公 众 隐 私 权 之 间 的 边 界 应 该 如 何 权 衡? (2) 斯 诺 登 泄 密 的 行 为 涉 嫌 触 犯 了 反 间 谍 法, 那 么 他 的 行 为 究 竟 是 一 种 公 民 抗 命 或 者 说 公 民 不 服 从 的 行 为, 还 是 一 种 叛 国 的 行 为 呢? 国 会 议 员 彼 得 金 在 该 项 宣 布 后 立 即 在 自 己 的 推 特 上 发 表 推 文, 普 利 策 为 斯 诺 登 泄 密 事 件 提 供 可 能 性 的 人 颁 是 一 种 耻 辱 该 评 论 一 石 激 起 千 重 浪, 引 发 众 多 媒 体 的 强 力 回 击 美 国 著 名 的 社 交 媒 体 赫 芬 顿 邮 报 作 者 Jack Mirkinson 在 4 月 14 日 发 表 文 章 称 : 普 利 策 否 决 了 那 些 认 为 斯 诺 登 是 叛 国 贼 的 观 点 英 国 卫 报 总 编 辑 Alan Rusbridge 认 为, 这 次 普 利 策 评 选 委 员 会 把 公 共 服 务 颁 给 的 对 象 传 达 了 一 个 有 力 信 息, 反 驳 了 那 些 认 为 斯 诺 登 是 叛 国 贼 的 本 文 统 筹 许 期 卓, 高 级 编 辑, 广 东 省 新 闻 学 会 副 秘 书 长, 副 主 编

19 求 变 透 视 新 闻 观 点 他 在 一 封 给 编 辑 部 的 内 部 信 件 中 写 道 : 因 为 斯 诺 登 表 现 出 了 公 共 服 务 的 精 神 美 国 纽 约 客 4 月 15 日 撰 文 说, 如 果 这 届 普 利 策 不 涉 及 任 何 有 关 斯 诺 登 的 文 件 和 报 道, 那 么 它 将 会 是 一 个 丑 闻 (scandal) 因 为 正 是 因 为 这 些 报 道, 让 总 统 需 要 面 对 他 原 本 不 想 回 答 的 关 于 人 权 和 间 谍 行 为 的 冲 突 性 问 题, 国 会 需 要 反 思 他 们 在 相 关 问 题 上 的 监 管 不 力, 私 人 企 业 需 要 重 新 思 考 它 们 对 于 公 众 隐 私 和 相 关 法 律 所 承 担 的 责 任, 公 众 也 开 始 考 虑 他 们 在 各 种 公 共 和 私 人 场 合 的 对 话 隐 私 是 否 需 要 或 应 该 得 到 受 到 何 种 程 度 的 保 护, 媒 体 也 需 要 反 思 他 们 对 法 律 对 宪 法 对 读 者 以 及 对 保 护 信 源 的 责 任 以 上 每 一 点, 以 及 事 件 引 起 的 广 泛 影 响, 正 与 普 利 策 倡 导 的 公 共 服 务 精 神 密 切 相 关, 也 是 媒 体 公 共 服 务 的 精 髓 媒 体 只 是 做 了 他 们 该 做 的 事 情, 他 们 透 过 严 谨 的 专 业 主 义 处 理 了 这 些 稿 件, 甚 至 引 用 了 政 府 方 面 的 信 源 进 行 平 衡, 实 际 上 他 们 手 头 拥 有 的 涉 密 文 件 比 报 道 中 披 露 的 更 多 Davidson 指 出, 两 个 媒 体 事 实 上 有 权 选 择 是 放 弃 报 道 还 是 让 这 些 文 件 曝 光 事 实 上, 新 闻 从 来 就 是 一 项 需 要 冒 风 险 去 完 成 的 事, 而 不 是 恰 恰 相 反 Davidson 还 回 顾 了 自 1918 年 开 始 颁 发 的 公 共 服 务, 包 括 水 门 事 件 和 五 角 大 楼 文 件 案 在 内 的 许 多 案 例, 都 涉 及 了 对 政 府 行 为 的 监 督 那 些 报 道 斯 诺 登 事 件 的 媒 体 不 只 是 曝 光 了 文 件, 还 在 那 个 基 础 上 付 出 了 巨 大 努 力 寻 找 事 件 背 后 不 为 人 知 的 细 节, 同 时 他 们 还 要 恪 守 不 损 害 国 家 安 全 的 原 则, 平 衡 公 众 知 情 权 和 国 家 利 益 的 特 殊 性 质, 这 是 非 常 难 做 到 的 吉 斯 勒 在 采 访 中 说 虽 然 他 在 宣 读 当 天 以 及 一 个 月 后 的 颁 午 宴 上 都 没 有 过 多 评 价 斯 诺 登 事 件 的 意 义, 但 委 员 会 的 决 策 本 身 就 被 媒 体 和 大 众 解 读 为 为 斯 诺 登 辩 护 普 利 策 从 立 名 开 始 就 明 确 表 示 不 会 为 任 何 决 定 进 行 解 释 和 评 价 吉 斯 勒 曾 在 接 受 媒 体 访 问 时 说 到, 理 由 很 简 单, 就 是 为 了 让 评 审 和 委 员 会 能 在 讨 论 时 无 所 顾 忌 地 发 表 观 点, 不 用 因 为 担 心 事 后 被 媒 体 引 述 而 言 不 由 衷, 这 也 保 证 了 普 利 策 能 一 直 秉 持 最 严 苛 的 标 准 美 国 传 媒 学 者 詹 姆 斯 凯 瑞 曾 经 反 思 了 美 国 新 闻 专 业 主 义 中 对 独 立 一 词 的 理 解, 他 认 为, 当 美 国 的 新 闻 业 因 为 五 角 大 楼 文 件 案 和 水 门 事 件 走 向 顶 峰 的 同 时, 实 际 上, 透 过 触 犯 法 律 的 行 为 获 得 文 件 和 信 源 的 做 法, 本 身 就 是 对 于 社 会 法 治 建 制 的 破 坏 从 这 个 意 义 上, 斯 诺 登 和 棱 镜 门 只 是 上 述 这 些 事 件 在 21 世 纪 10 年 代 的 新 版 本, 但 是 讨 论 仍 然 是 开 放 的, 目 标 是 应 该 在 各 种 合 理 和 合 法 但 又 相 互 冲 突 的 观 点 之 间 拿 捏 平 衡 的 界 限 而 正 是 因 为 报 道 带 来 的 这 些 讨 论 和 反 思, 使 得 它 的 公 共 服 务 意 涵 反 而 更 加 深 刻 旅 加 学 者 陶 短 房 ( 本 名 陶 勇 ) 认 为, 在 处 理 斯 诺 登 的 问 题 上, 普 利 策 的 策 略 是 折 中 : 公 共 服 务 既 有 分 量, 又 不 至 于 太 过 抢 镜, 如 此 一 来 既 可 显 示 普 利 策 不 会 错 过 年 度 重 大 事 件, 也 算 对 反 对 者 有 个 交 代 更 值 得 注 意 的 是, 公 共 服 务 的 获 者 并 非 格 林 沃 尔 德 格 尔 曼 两 名 记 者, 而 是 卫 报 和 华 盛 顿 邮 报 两 家 报 纸, 其 用 意, 是 既 让 人 一 下 联 想 到 棱 镜 门 斯 诺 登, 又 可 理 直 气 壮 地 从 理 论 上 和 斯 诺 登 拉 开 距 离, 让 较 劲 双 方 都 无 从 指 责 项 公 布 后, 斯 诺 登 本 人 称 赞 相 关 报 道 媒 体 记 者 面 对 前 所 未 有 的 恐 吓 和 反 恐 法 律 的 被 滥 用, 表 现 出 非 凡 勇 气, 并 对 普 利 策 借 此 鼓 励 公 众 加 强 对 政 府 监 督 表 示 欢 迎 保 守 派 人 士 虽 不 满 意 却 也 无 话 可 说 审 时 度 势 标 准 不 断 有 微 调 笔 者 与 教 授 预 约 采 访 的 过 程 非 常 顺 利, 在 3 月 初 第 一 次 给 他 的 办 公 室 打 电 话 时 就 定 下 了 时 间 整 个 2 月 至 4 月, 我 都 非 常 忙, 每 天 要 和 评 审 一 起 看 稿 子, 4 月 中 旬 宣 布 结 果 前 后 要 接 听 全 世 界 各 地 打 来 的 电 话 他 说 作 为 全 美 新 闻 行 业 的 最 高 荣 誉 之 一, 普 利 策 与 哥 伦 比 亚 大 学 的 两 个 地 方 紧 密 相 关, 一 是 位 于 新 闻 学 院 3 楼 的 世 界 大 厅 (World Room), 二 是 学 校 洛 氏 图 书 馆 (Low Library) 的 圆 形 大 厅 前 者 为 春 季 评 审 闭 关 审 稿 和 委 员 会 最 终 宣 布 结 果 的 地 点, 后 者 是 5 月 下 旬 颁 午 宴 的 举 办 地 在 每 年 8 月 初 新 闻 学 院 的 新 生 入 学 会 上, 院 长 和 教 授 都 会 站 上 讲 台 告 诉 几 百 位 满 怀 憧 憬 的 年 轻 记 者 : 每 年 的 普 利 策 就 诞 生 于 这 个 房 间, 这 个 演 讲 台 就 是 4 月 宣 布 结 果 的 地 方 正 面 墙 上 的 彩 色 玻 璃 窗 上 有 自 由 女 神 的 绘 图, 这 面 窗 最 早 就 位 于 约 瑟 夫 普 利 策 的 纽 约 世 界 报 大 楼 里 每 年 12 月 中 旬 至 次 年 1 月 下 旬, 来 自 全 国 各 地 的 几 千 份 参 选 稿 件 陆 续 提 交 至 普 利 策 的 网 站 14 个 新 闻 的 每 个 分 类 下 都 有 5~7 位 从 全 国 新 闻 界 挑 选 出 的 评 审, 其 中 不 少 就 是 获 者 2011 年, 费 城 问 询 报 5 名 记 者 耗 时 一 年 时 间 对 当 地 广 泛 存 在 的 高 中 校 园 暴 力 进 行 了 深 度 调 查, 完 成 300 多 个 采 访, 建 立 了 一 个 庞 大 的 数 据 库 用 以 分 析 当 地 5 年 内 的 3 万 多 起 校 园 暴 力 事 件 2012 年 该 组 报 道 凭 借 强 大 的 文 字 叙 述 和 视 频 材 料, 揭 示 了 未 成 年 人 之 间 的 施 暴 犯 罪 行 为, 促 进 改 革 保 证 教 师 和 学 生 安 全 获 得 了 普 利 策 公 共 服 务 报 道 团 队 核 心 记 者 之 一 苏 珊 辛 德 (Susan Snyder), 正 是 今 年 公 共 服 务 报 道 的 7 位 评 审 之 一 4 月, 102 位 评 审 在 世 界 大 厅 内 闭 关 3 日, 在 高 强 度 的 审 阅 和 讨 论 后 票 选 出 3 篇 提 名 稿 交 至 委 员 会 委 员 会 17 名 成 员 再 在 事 先 阅 读 过 所 有 稿 件 的 前 提 下 闭 关 两 天, 敲 定 赢 家 所 有 稿 件 必 须 有 很 流 畅 的 叙 述 和 引 人 入 胜 的 故 事 情 节, 也 要 对 文 中 提 出 的 问 题 给 出 合 理 的 解 决 方 案 每 个 分 类 有 特 定 的 要 求, 比 如 评 论 稿 要 有 很 强 的 说 服 力 和 社 会 影 响 力, 调 查 报 道 要 有 扎 实 的 事 实 或 数 据 支 撑 但 是 论 及 评 选 过 Lingnan Media Research 2014(03) Page 013

20 求 变 透 视 新 闻 Page 014 进 行 了 微 调 本 届 征 集 前, 评 委 会 决 定 公 众 宣 传 活 动 不 再 是 评 论 新 闻 参 选 稿 件 的 硬 性 要 求 这 一 类 活 动 通 常 指 有 大 量 民 众 参 与 的 讨 论 投 票 决 策 等, 过 去 该 项 的 获 得 者 都 成 功 地 将 报 道 中 的 观 点 落 实 到 线 下, 实 现 了 教 育 读 者, 引 导 舆 论 甚 至 修 改 政 策 和 法 律 的 目 的 比 如 2013 年 度 的 获 作 品 中, 坦 帕 湾 区 时 报 的 蒂 姆 尼 肯 斯 和 丹 尼 尔 鲁 斯, 通 过 有 理 有 据 的 报 道 和 大 量 深 入 读 者 的 宣 传 活 动, 成 功 扭 转 了 当 地 政 府 供 应 去 氟 生 活 用 水 的 决 定, 为 70 万 户 家 庭 的 生 活 带 来 了 实 质 性 的 影 响 现 在 只 要 评 论 稿 的 风 格 清 晰, 说 理 扎 实, 有 明 确 的 道 德 指 向 性, 能 利 用 好 新 闻 工 具 影 响 公 众 舆 论, 就 可 以 参 选 我 们 给 全 国 很 多 中 小 媒 体 同 时 发 出 了 邀 请, 告 知 这 个 门 槛 变 化, 效 果 非 常 明 显 今 年 总 共 收 到 了 近 80 篇 稿 件 吉 斯 勒 在 接 受 杂 志 访 问 时 特 别 说 明 2014 年 的 评 论 新 闻 获 者 是 波 特 兰 市 俄 勒 冈 人 的 编 辑 团 队, 他 们 用 评 论 解 释 了 不 断 攀 升 的 养 老 保 险 成 本, 以 浅 显 的 方 式 解 读 了 这 一 急 迫 而 复 杂 的 社 会 问 题, 同 时 为 当 地 读 者 提 供 了 参 考 措 施 几 乎 每 年 都 有 一 些 细 微 的 补 充 和 修 改, 使 各 门 类 的 定 义 更 清 晰 吉 斯 勒 说 另 一 个 意 义 深 远 的 变 化 发 生 在 2006 年, 当 时 委 员 会 去 除 了 1991 年 成 立 的 条 线 报 道, 增 加 了 地 方 报 道 这 一 改 变 并 没 有 影 响 参 选 门 槛 原 来 提 交 到 条 线 报 道 的 稿 子 现 在 仍 然 可 以 按 属 性 提 交 到 其 他 几 个 分 类, 比 如 国 家 事 务 报 道 调 查 报 道 解 释 性 报 道 以 及 新 建 立 的 地 方 报 道 第 一 次 接 受 中 国 学 术 团 体 广 东 省 新 闻 学 会 和 杂 志 独 家 专 访 的 吉 斯 勒 教 授, 1994 年 从 斯 坦 福 大 学 加 入 哥 伦 比 亚 新 闻 学 院, 教 授 该 学 院 最 重 要 的 基 础 课 程 报 道 和 写 作 1 ( Reporting and Writing 1) 他 2002 年 起 担 任 普 利 策 评 选 委 员 会 执 行 官 本 届 普 利 策 评 选 结 束 后, 他 正 式 卸 任 该 职 位 由 普 林 斯 顿 高 等 教 育 机 构 的 丹 尼 尔 艾 伦 领 导 的 研 究 委 员 会 接 管 项 的 执 行 工 作 同 时, 哥 伦 比 亚 大 学 校 长 李 柏 林 格, 哥 伦 比 亚 大 学 新 闻 学 院 院 长 斯 蒂 夫 考, 华 尔 街 日 报 评 论 版 编 辑 保 尔 季 格 特, 坦 帕 湾 区 时 报 首 席 执 行 官 保 尔 塔 什, 尼 曼 新 闻 基 金 的 管 理 者 安 玛 丽 莉 平 斯 基 以 及 普 利 策 董 事 会 的 前 任 成 员 都 将 担 任 委 员 会 顾 问 因 为 普 利 策 的 权 威 性 和 吉 斯 勒 个 人 对 新 闻 学 发 展 的 贡 献, 2014 年 在 项 之 外, 公 众 也 向 吉 斯 勒 教 授 本 人 投 去 了 更 多 关 注 的 目 光 他 在 接 受 美 媒 采 访 时 说 : 我 将 普 利 策 推 向 了 新 媒 体 时 代, 今 年 夏 天 我 就 79 岁 了, 是 时 候 退 休 了 并 且 表 示 可 能 还 会 继 续 执 教 和 进 行 写 作 程 本 身, 普 利 策 从 来 就 没 有 硬 性 标 准, 这 是 一 个 很 主 观 的 决 定 吉 斯 勒 教 授 在 采 访 中 说 道 根 据 他 的 描 述, 评 审 团 手 边 只 有 三 个 参 考 依 据 : 稿 子 推 荐 信 和 自 我 陈 述 他 们 会 将 自 己 尽 可 能 置 身 于 新 闻 事 件 发 生 的 当 下, 感 受 文 章 的 行 文 和 结 构 合 理 性, 评 判 清 晰 程 度 和 社 会 效 应, 然 后 评 审 团 成 员 共 同 决 定 提 名 2014 年 没 有 任 何 媒 体 获 得 专 题 报 道, 这 在 普 利 策 历 史 上 并 不 罕 见 2011 年 没 有 突 发 新 闻 获 得 者, 2012 年 没 有 评 论 获 得 者 2014 年 入 围 专 题 报 道 的 3 篇 提 名 作 品 来 自 达 拉 斯 晨 报 洛 杉 矶 时 报 和 密 尔 沃 基 激 励 媒 体 充 分 竞 争 求 变 革 哨 兵 报 从 2009 年 开 始, 普 利 策 为 在 线 媒 体 敞 开 了 大 门, 并 逐 步 允 许 任 何 形 式 的 媒 体 作 品 参 与 竞 争 除 了 摄 影 报 道, 各 新 闻 分 类 都 鼓 励 充 分 运 用 文 字 视 频 照 片 和 互 动 媒 介 为 新 闻 内 容 打 造 最 佳 呈 现 效 果 记 者 可 以 提 交 多 媒 体 打 包 稿 件, 今 年 的 国 家 事 务 报 道 中 就 有 很 多 这 样 的 例 子 吉 斯 勒 教 授 说 获 者 科 罗 拉 多 州 清 泉 城 公 报 的 记 者 大 卫 菲 利 普 斯 跟 踪 报 道 了 4 个 从 伊 拉 克 和 阿 富 汗 战 场 回 国 的 美 国 士 兵 他 结 合 了 长 篇 文 字 图 片 特 写 和 大 量 视 频, 拿 到 了 监 狱 视 频 截 图 士 兵 的 受 伤 部 位 扫 描 图, 并 整 理 了 美 军 退 役 士 兵 数 量 制 成 图 表, 让 读 者 能 以 最 直 观 的 方 式 看 到 采 访 对 象 出 征 前 后 的 鲜 明 对 比, 九 死 一 生 的 现 场 还 原 和 巨 大 创 伤 后 无 法 抹 灭 的 疤 痕 这 组 报 道 最 终 迫 使 美 国 国 会 介 入 调 查 这 也 激 励 了 很 多 传 统 纸 媒 去 革 新 表 现 形 式, 做 了 很 多 在 线 媒 体 做 的 事 吉 斯 勒 说 两 年 前, 凭 借 长 篇 通 讯 战 场 之 外 获 得 普 利 策 新 闻 国 家 报 道 的 赫 芬 顿 邮 报 高 级 军 事 记 者 David Wood 从 20 世 纪 70 年 代 开 始 就 在 传 统 媒 体 工 作, 此 前 他 曾 获 得 普 利 策 的 提 资 深 记 者 和 新 闻 学 研 究 者 罗 伊 彼 得 克 拉 克 (Roy Peter Clark) 曾 担 任 过 4 次 普 利 策 评 审, 他 在 4 月 15 日 的 专 栏 中 分 析 2014 年 的 留 白 时 说 道 : 第 一 种 可 能 是 最 后 3 篇 提 名 稿 并 非 严 格 意 义 上 的 专 题 报 道, 这 种 由 几 个 故 事 组 成 的 系 列 报 道 比 较 容 易 失 去 核 心 主 题 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 第 二 是, 这 3 篇 都 很 长, 任 何 稿 件 都 要 将 长 度 控 制 在 能 全 面 阐 释 观 点 但 又 不 失 去 读 者 注 意 力 的 范 围 内, 但 我 断 断 续 续 花 了 好 几 天 才 把 它 们 读 完 这 几 篇 稿 子 的 开 头 和 结 尾 都 比 中 间 部 分 精 彩, 这 是 长 篇 报 道 典 型 的 问 题 第 三 是, 这 几 篇 单 独 阅 读 都 是 硬 新 闻, 但 放 到 一 起 不 免 让 读 者 和 评 审 觉 得 极 其 压 抑 ( 话 题 大 量 涉 及 儿 童 家 庭 暴 力, 谋 杀 和 解 剖 ) 最 后 一 种 可 能 性 是 投 票 的 难 度, 委 员 会 17 个 人 需 要 9 票 才 能 选 出 一 个 获 者, 而 并 非 每 年 每 个 分 类 都 有 一 个 压 倒 性 的 赢 家 2000 年 以 后, 随 着 互 联 网 和 新 闻 行 业 的 快 速 演 进, 新 的 媒 介 表 现 形 式 不 断 涌 现 项 的 评 选 标 准 没 有 过 颠 覆 性 的 变 化, 但 也 随 着 行 业 发 展 需 要

21 求 变 透 视 新 闻 名 他 的 执 行 编 辑 Timothy O Brien 认 为 : 这 个 普 利 策 代 表 了 对 David Wood 数 十 年 间 非 凡 工 作 表 现 的 认 可 他 同 时 感 谢 评 选 委 员 会 认 可 伟 大 的 新 闻 业 可 以 在 互 联 网 时 代 重 新 繁 盛 Wood 认 为, 作 为 新 媒 体 代 表 的 赫 芬 顿 邮 报, 这 里 的 工 作 环 境 给 了 他 很 多 支 持 和 动 力 帮 助 他 去 完 成 艰 难 的 采 访 和 报 道 工 作 同 时, 他 特 别 感 谢 自 己 曾 经 在 传 统 媒 体 工 作 的 受 到 的 职 业 技 能 训 练 和 宝 贵 的 工 作 经 验 纽 约 大 学 教 授 Jay Rosen 指 出, 当 新 媒 体 在 普 利 策 舞 台 上 纷 纷 登 场 时, 实 际 上 将 会 刺 激 传 统 媒 体 做 出 改 变, 在 对 新 技 术 的 运 用 方 面, 无 论 是 新 媒 体 还 是 旧 媒 体, 它 们 都 将 变 得 更 加 相 似 今 天, 社 交 媒 体 正 以 各 种 形 式 参 与 到 媒 体 报 道 中 这 类 平 台 包 括 facebook 个 人 博 客 推 特, 或 者 视 频 分 享 网 站 社 交 网 络 可 以 给 记 者 提 供 最 及 时 的 事 件 变 化 进 展, 在 突 发 新 闻 中 运 用 得 非 常 多 吉 斯 勒 说 2014 年 的 获 者 中, 因 报 道 波 士 顿 马 拉 松 爆 炸 事 件 而 获 突 发 新 闻 的 波 士 顿 环 球 报 就 充 分 证 明 了 数 字 媒 体 社 交 应 用 和 传 统 图 文 结 合 在 快 速 现 场 报 道 中 的 巨 大 张 力 作 为 传 统 媒 体, 波 士 顿 环 球 报 今 年 获 得 突 发 报 道, 这 是 它 们 在 最 近 12 年 里 的 第 7 次 获, 也 是 历 史 上 第 23 次 但 是 突 发 报 道 则 是 第 一 次 组 委 会 赞 扬 它 们 的 报 道 全 面 彻 底, 而 且 善 于 运 用 新 媒 体 的 技 术, 而 新 媒 体 技 术 的 优 势, 恰 恰 可 以 体 现 在 对 突 发 报 道 的 呈 现 之 上 但 技 术 决 定 论 却 不 应 该 被 过 分 夸 大 实 际 上, 无 论 是 赫 芬 顿 邮 报 的 Wood 还 是 波 士 顿 环 球 报 的 得 报 道, 都 可 以 看 出 一 种 深 厚 的 社 会 关 怀 在 其 中 在 Wood 的 报 道 里, 充 满 了 对 现 代 战 争 语 境 下 的 人 道 主 义 反 思 和 关 怀, 他 认 为, 向 读 者 讲 故 事 是 我 这 一 生 中 的 光 荣 而 本 届 获 的 波 士 顿 环 球 报 的 员 工 们 则 表 示, 他 们 没 有 一 个 人 想 要 去 报 道 这 个 悲 剧, 他 们 宁 愿 这 件 事 没 有 发 生, 但 他 们 能 做 的, 就 是 传 达 这 座 城 市 在 灾 难 后 的 精 神 面 貌, 并 且 为 这 场 灾 难 作 一 见 证 而 恰 恰 这 些, 正 是 传 统 新 闻 专 业 主 义 所 最 应 坚 守 的 品 质, 它 们 不 会 也 不 应 在 介 质 发 生 转 换 的 新 媒 体 语 境 下 发 生 转 变 吉 斯 勒 对 特 约 记 者 说, 众 筹 类 内 容 常 常 对 报 道 有 很 大 的 贡 献, 不 过 从 普 利 策 对 深 度 新 闻 的 评 判 角 度 看, 没 有 任 何 内 容 可 以 替 代 扎 实 的 基 础 调 查 技 术 不 是 保 证, 只 是 工 具, 它 们 可 以 被 很 好 地 利 用, 也 会 被 滥 用, 他 说, 记 者 必 须 走 出 去 挖 掘, 采 访, 调 查 事 件 背 后 的 真 相, 找 多 方 相 关 信 源 考 证, 衡 量 利 弊, 然 后 在 报 道 中 做 出 理 性 的 判 断 吉 斯 勒 教 授 去 过 两 次 中 国, 分 别 在 1995 年 和 2005 年, 到 过 北 京 上 海 和 西 安 即 便 那 已 经 是 多 年 前, 我 也 对 当 时 中 国 媒 体 的 日 渐 开 放 印 象 深 刻 尤 其 是 一 些 地 方 媒 体, 我 被 记 者 们 尝 试 突 破 现 有 禁 锢 的 努 力 所 震 惊, 他 们 做 了 很 多 优 秀 的 调 查 报 道 他 说 当 谈 到 对 下 一 代 中 国 记 者 和 新 闻 专 业 学 生 的 建 议 时, 吉 斯 勒 说 道 : 我 是 个 相 信 基 础 的 人 要 做 一 个 好 记 者, 你 不 能 依 赖 对 新 的 技 术 有 过 多 依 赖, 必 须 跑 出 去 调 查 另 外, 我 理 解 无 论 在 哪 个 国 家, 年 轻 的 记 者 往 往 很 难 找 到 一 件 事 的 核 心 和 重 点, 但 用 好 故 事 吸 引 公 众 的 兴 趣 就 是 我 们 的 最 终 职 责 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 人 物 档 案 普 利 策 评 选 委 员 会 执 行 官 斯 格 吉 斯 勒 教 授 (Sig Gissler) 教 授 2014 年 1 月 15 日, 普 利 策 评 选 委 员 会 在 其 官 方 网 站 上 宣 布, 委 员 会 现 任 执 行 官, 78 岁 的 Gissler 教 授 将 会 在 今 年 夏 天 退 休 官 方 新 闻 稿 介 绍, Gissler 教 授 从 2002 年 起 担 任 委 员 会 主 席, 在 任 期 内, 他 深 刻 地 推 动 了 普 利 策 向 一 个 新 媒 体 时 代 迈 进 3 年 前, 普 利 策 评 选 的 申 报 资 格 向 数 字 化 媒 体 开 放, 而 不 再 仅 仅 只 有 传 统 媒 体 参 赛 普 利 策 委 员 会 主 席 Paul Tash 称, Gissler 教 授 在 他 的 任 期 内 尽 忠 职 守, 表 现 出 非 凡 的 智 慧, 使 普 利 策 的 评 选 运 转 更 加 顺 畅, 很 难 想 象 没 有 他 的 普 利 策 Gis sler 是 芝 加 哥 人, 毕 业 于 Lake Forest College, 年 成 为 斯 坦 福 大 学 新 闻 学 者 (Journalism Fellow), 1993 年 又 成 为 该 校 访 问 教 授 ( Visiting Professor) 在 担 任 普 利 策 执 行 官 前, Gissler 有 25 年 记 者 生 涯, 历 任 记 者 编 辑 等 职 位 1993 年, 他 离 开 媒 体, 成 为 Freedom Forum s Media Studies Center 高 级 院 士, 开 始 从 事 种 族 报 道 研 究, 1994 年 获 得 哥 伦 比 亚 大 学 教 职, 教 授 报 道 与 写 作 课 程, 并 开 设 了 Race and Ethnicity in the New Urban America 研 讨 会, 还 建 立 了 致 力 于 研 究 种 族 伦 理 和 报 道 议 题 的 Let s Do It Better 项 目, 以 及 协 助 发 展 学 校 新 媒 体 新 闻 的 相 关 课 程 Gissler 于 1998 年 当 选 传 媒 学 院 年 度 教 师, 2002 年 获 得 哥 伦 比 亚 大 学 的 Presidential Teaching Award 据 官 方 文 件, 新 的 普 利 策 执 行 官 是 Danielle Allen, 是 普 林 斯 顿 大 学 一 名 社 会 科 学 教 授 Lingnan Media Research 2014(03) Page 015

22 求 变 透 视 新 闻 Page 016 获 理 由 : 塞 斯 罗 的 报 道 精 妙 而 令 人 不 安, 因 为 他 揭 露 了 当 前 在 后 衰 退 时 期 的 美 国, 许 多 地 方 都 在 广 泛 使 用 食 物 券 他 的 报 道 促 使 人 们 去 正 视 贫 穷 的 议 题 激 情 评 论 得 者 : 因 加 萨 弗 隆 ( 服 务 机 构 : 费 城 问 询 报 ) 获 理 由 : 她 对 于 城 市 建 筑 的 评 论 糅 合 了 专 业 的 知 识 公 民 的 热 情 和 良 好 的 可 读 性, 而 且 观 点 具 有 持 续 的 建 设 性 附 : 2014 年 普 利 策 获 名 单 和 获 理 由 地 方 报 道 得 者 : 威 尔 霍 布 森 迈 克 尔 拉 夫 尔 贾 ( 服 务 机 构 : 坦 帕 湾 时 报 ) 获 理 由 : 他 们 调 查 了 ( 一 个 县 机 构 ) 如 何 残 酷 地 把 当 地 无 家 可 归 的 人 安 置 到 肮 脏 破 落 的 地 方, 他 们 的 报 道 也 推 动 了 相 关 制 度 的 改 革 公 共 服 务 类 得 者 : 卫 报 美 国 版 华 盛 顿 邮 报 获 理 由 : 滥 觞 于 斯 诺 登 泄 露 的 国 家 安 全 局 大 规 模 秘 密 监 控 计 划 机 密 文 件, 卫 报 美 国 版 的 激 进 性 报 道 引 起 了 舆 论 对 于 国 家 安 全 和 公 众 隐 私 之 间 如 何 权 衡 的 讨 论 华 盛 顿 邮 报 则 通 过 权 威 而 有 洞 见 性 的 报 道 帮 助 公 众 理 解 在 一 个 更 宽 广 的 意 义 下, 信 息 披 露 机 制 应 该 如 何 与 国 家 安 全 的 议 题 相 互 协 调 国 内 报 道 得 者 : 大 卫 菲 利 普 斯 ( 服 务 机 构 : 公 报 ) 获 理 由 : 它 的 报 道 揭 示 了 受 伤 的 退 伍 老 兵 如 何 受 到 不 公 正 的 对 待, 他 们 有 时 候 会 仅 仅 因 为 轻 微 的 犯 罪 就 失 去 生 活 福 利 的 保 障 这 些 系 列 报 道 最 终 导 致 了 美 国 国 会 介 入 调 查 社 论 写 作 得 者 : 俄 勒 冈 人 编 辑 部 获 理 由 : 他 们 的 社 论 揭 示 了 俄 勒 冈 紧 迫 而 复 杂 的 养 老 金 问 题, 引 起 了 读 者 的 广 泛 关 注, 他 们 提 及 了 必 要 的 问 题 解 决 方 案, 以 及 它 们 对 民 众 生 活 可 能 带 来 的 影 响, 并 把 这 些 问 题 之 间 的 关 联 写 得 让 人 易 于 理 解 突 发 新 闻 报 道 得 者 : 波 士 顿 环 球 报 员 工 获 理 由 : 他 们 对 波 士 顿 马 拉 松 爆 炸 案 的 报 道 彻 底 而 富 有 感 召 力, 随 后 还 对 疑 犯 的 搜 捕 进 行 了 跟 踪 报 道 另 一 方 面, 普 利 策 委 员 还 称 他 们 使 用 了 照 片 和 各 种 数 码 工 具 来 捕 捉 整 场 悲 剧 所 造 成 的 影 响 国 际 新 闻 得 者 : 杰 森 赛 普 安 德 鲁 马 歇 尔 ( 服 务 机 构 : 路 透 社 ) 获 理 由 : 评 选 委 员 会 称 这 是 一 个 有 胆 量 的 报 道, 揭 示 了 在 缅 甸 的 穆 斯 林 少 数 族 裔 罗 辛 亚 人 如 何 受 到 暴 力 的 迫 害, 他 们 为 了 逃 离 这 个 国 家, 常 常 成 为 人 口 贩 卖 网 络 的 受 害 者 社 论 漫 画 得 者 : 凯 文 西 尔 斯 ( 服 务 机 构 : 夏 洛 特 观 察 家 报 ) 获 理 由 : 他 的 作 品 机 智 而 大 胆, 而 且 发 人 深 省 突 发 新 闻 摄 影 得 者 : 泰 勒 希 克 斯 ( 服 务 机 构 : 纽 约 时 报 ) 获 理 由 : 他 的 摄 影 作 品 记 录 了 发 生 在 肯 尼 亚 西 门 广 场 的 恐 怖 袭 击, 展 现 了 非 凡 的 技 巧 和 勇 气, 引 人 注 目 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 调 查 性 报 道 得 者 : 克 里 斯 汉 比 ( 服 务 机 构 : 公 共 诚 信 中 心 ) 获 理 由 : 汉 比 的 报 道 披 露 了 一 些 ( 被 企 业 聘 用 的 ) 医 生 与 律 师 团 体, 他 们 如 何 通 过 作 弊 的 手 段 来 否 决 那 些 ( 因 工 作 ) 而 患 上 黑 肺 病 的 矿 工 应 得 的 补 偿, 该 报 道 最 终 推 动 了 相 关 的 补 救 性 立 法 工 作 解 释 性 报 道 得 者 : 伊 莱 塞 斯 罗 ( 服 务 机 构 : 华 盛 顿 邮 报 ) 特 稿 空 缺 No Award 社 论 得 者 : 斯 蒂 芬 亨 德 森 ( 服 务 机 构 : 底 特 律 自 由 新 闻 报 ) 获 理 由 : 他 批 评 底 特 律 金 融 危 机 的 评 论 富 含 专 题 摄 影 得 者 : 乔 希 哈 纳 ( 服 务 机 构 : 纽 约 时 报 ) 获 理 由 : 他 的 作 品 让 人 动 容, 展 现 了 一 位 在 波 士 顿 爆 炸 案 中 失 去 双 腿 的 受 害 者 如 今 如 何 艰 难 地 适 应 新 的 生 活

23 传 媒 转 型 摘 要 面 对 新 媒 体 崛 起, 传 统 媒 体 如 何 强 化 优 势, 提 升 舆 论 引 导 力? 深 圳 报 业 集 团 通 过 一 场 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论, 以 互 联 网 思 维 引 导 舆 论, 打 通 线 上 线 下 舆 论 场, 把 人 们 的 负 面 情 绪 转 变 为 社 会 的 正 能 量 本 文 讨 论 新 媒 体 时 代, 传 统 媒 体 如 何 在 舆 论 引 导 方 式 上 进 行 创 新 性 探 索 关 键 词 传 统 媒 体 互 联 网 思 维 创 新 引 导 方 式 面 对 新 媒 体 崛 起, 传 统 媒 体 的 优 势 正 被 逐 渐 消 解 如 何 强 化 优 势, 提 升 舆 论 引 导 力, 是 各 家 传 统 媒 体 面 临 的 重 要 课 题 2014 年 3 月 底 4 月 中, 深 圳 报 业 集 团 发 起 一 场 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论 讨 论 前 的 2 月 份, 深 圳 新 闻 网 做 过 扶 不 扶 调 查, 大 多 数 网 民 表 示 对 扶 不 扶 很 犹 豫, 大 讨 论 后 同 样 的 调 查 显 示, 有 近 六 成 网 友 表 示 扶 人 不 再 犹 豫 讨 论 成 功 以 互 联 网 思 维 引 导 舆 论, 打 通 线 上 线 下 舆 论 场, 把 人 们 的 负 面 情 绪 转 变 为 社 会 的 正 能 量, 并 在 全 国 产 生 广 泛 影 响, 是 一 次 如 何 在 新 媒 体 时 代 创 新 传 统 媒 体 舆 论 引 导 方 式 的 有 益 探 索 一 传 统 媒 体 舆 论 引 导 力 遭 遇 竞 争 性 挑 战 传 统 媒 体 凭 借 其 可 信 度 专 业 性 组 织 性 等 优 势, 占 据 舆 论 领 域 的 主 导 地 位 但 是, 近 年 新 媒 体 不 仅 依 托 其 网 络 优 势 影 响 网 络 舆 论 场, 而 且 也 在 吸 取 和 消 解 传 统 媒 体 的 优 势, 其 影 响 力 迅 速 扩 张 到 线 下 舆 论 场 在 可 信 度 方 面, 已 有 大 批 网 站 被 视 为 主 流 媒 体 2012 年, 有 一 份 媒 体 可 信 度 的 调 研 报 告 指 出, 在 全 部 媒 介 的 比 较 中, 人 们 认 为 专 业 网 站 是 最 可 信 的 (M= 4.101), 其 次 是 报 纸 (M =4.098) 和 电 视 (M=4.093), 其 他 媒 介 依 次 是 综 合 门 户 网 站 广 播 传 统 媒 体 网 站 等 1 可 以 看 作 者 简 介 用 互 联 网 思 维 创 新 传 统 媒 体 舆 论 引 导 方 式 以 深 圳 报 业 集 团 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论 为 例 出, 网 络 媒 体 可 信 度 并 非 一 概 不 如 传 统 媒 体 近 来 网 络 实 名 制 以 及 清 网 行 动, 也 使 网 络 社 交 媒 体 可 信 度 有 了 较 大 的 改 善 在 新 闻 专 业 能 力 方 面, 出 现 传 统 媒 体 与 新 媒 体 此 消 彼 长 的 趋 势 商 业 网 站 凭 借 与 传 统 媒 体 的 合 作, 廉 价 获 取 大 量 新 闻 资 源, 更 有 网 民 提 供 无 限 新 闻 源, 刊 发 新 闻 的 及 时 性 广 度 超 越 传 统 媒 体 ; 通 过 各 种 链 接 专 题 报 道 的 手 段, 其 新 闻 的 深 度 不 亚 于 传 统 媒 体 近 年, 传 统 媒 体 专 业 人 才 相 当 一 部 分 流 向 了 各 类 商 业 网 络 媒 体 自 媒 体 的 不 少 博 主 或 微 博 主 本 身 是 某 一 方 面 的 专 家, 有 的 来 自 传 统 媒 体 传 统 媒 体 因 经 济 原 因 和 自 身 体 制 机 制 的 缺 陷, 深 度 调 查 报 道 精 确 报 道 趋 向 薄 弱, 假 新 闻 频 现, 都 在 损 害 传 统 媒 体 的 专 业 能 力 与 形 象 此 消 彼 长, 缩 小 了 新 媒 体 与 传 统 媒 体 专 业 能 力 的 差 距 马 航 失 联 报 道 中, 我 国 媒 体 在 获 取 专 业 性 较 强 信 息 方 面 逊 于 某 些 西 方 媒 体, 也 在 警 示 我 国 媒 体 专 业 能 力 的 不 足 2 传 统 媒 体 拥 有 专 业 机 构 这 一 优 势 不 仅 相 对 于 大 型 商 业 门 户 网 站 已 不 明 显, 即 使 相 对 于 某 些 自 媒 体 也 各 有 短 长 事 实 上, 近 年 一 些 大 V 粉 丝 量 甚 至 超 越 单 个 传 统 媒 体 的 受 众 量, 其 背 后 也 有 专 业 的 团 队 操 作, 有 的 还 获 得 雄 厚 资 本 支 持 他 们 擅 长 以 互 联 网 思 维 构 建 组 织 和 赢 利 模 式, 其 创 新 能 力 某 些 方 面 超 越 宣 柱 锡, 深 圳 报 业 集 团 总 编 辑 宣 柱 锡 传 统 媒 体 显 然, 新 媒 体 优 势 的 扩 张 不 仅 依 靠 技 术, 还 在 于 其 努 力 追 求 满 足 用 户 需 要, 借 助 互 联 网 跨 界 整 合 各 种 资 源, 这 正 是 互 联 网 思 维 的 基 本 内 涵 尽 管 传 统 媒 体 近 年 努 力 推 进 多 媒 体 融 合, 但 思 维 方 式 滞 后, 融 合 也 仅 仅 停 留 于 技 术 层 面 而 未 能 形 成 实 质 性 的 优 势 二 创 建 微 信 群 扁 平 化 高 效 沟 通 和 执 行 新 范 式 互 联 网 颠 覆 了 传 统 企 业 的 生 存 形 态, 其 救 赎 之 路, 就 是 运 用 互 联 网 思 维 创 新 模 式 突 破 困 局 3 中 共 中 央 政 治 局 委 员 中 宣 部 部 长 刘 奇 葆 在 谈 到 积 极 推 动 传 统 媒 体 与 新 兴 媒 体 融 合 发 展 时, 也 提 出 要 强 化 互 联 网 思 维 4 互 联 网 已 经 改 变 了 人 们 的 信 息 获 取 方 式 交 往 方 式 和 思 维 方 式, 因 此 我 们 不 仅 要 以 互 联 网 思 维 创 新 传 统 媒 体 产 业 的 运 作 模 式, 也 要 以 互 联 网 思 维 创 新 舆 论 引 导 方 式, 重 建 传 统 媒 体 舆 论 领 域 的 优 势 互 联 网 思 维 首 先 要 发 挥 互 联 网 的 价 值, 借 助 互 联 网 带 动 一 系 列 的 创 新 和 微 创 新 讨 论 一 开 始 集 团 编 委 会 便 要 求 集 团 所 有 的 纸 媒 网 站 微 信 微 博 相 互 联 动 与 融 合, 同 时, 建 立 一 个 指 挥 与 交 流 信 息 的 扶 不 扶 微 信 群, 参 与 扶 不 扶 讨 论 的 各 报 网 采 编 人 员 各 级 负 责 人 集 团 总 编 辑 通 过 该 微 信 群 交 流 信 息, 部 署 工 作, 每 个 成 员 都 可 以 随 时 发 表 意 见, 事 实 上 建 立 起 一 个 临 时 的 扁 平 化 的 组 织 管 理 平 台 该 微 信 群 大 大 提 高 了 各 报 网 在 此 次 讨 论 中 的 组 织 沟 通 与 协 调 效 率 互 联 网 思 维 要 求 树 立 用 户 至 上 的 理 Lingnan Media Research 2014(03) Page 017

24 传 媒 转 型 Page 018 会 接 纳 因 此, 像 参 与 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论 的 市 民 一 样, 在 多 多 了 解 当 事 人 的 同 时 投 以 包 容, 在 解 决 问 题 上 多 出 好 点 子, 就 显 得 难 能 可 贵 开 放 宽 容 共 享 共 赢 培 育 了 良 好 的 舆 论 生 态 圈, 党 报 集 团 在 舆 论 领 域 的 主 导 优 势 自 然 而 然 得 到 巩 固 与 扩 大 不 扶 之 惑, 介 绍 欧 洲 在 法 律 制 度 层 面 上 的 经 验 ; 同 日 晶 报 的 扶 肯 定 是 要 扶 的! 问 题 是, 怎 么 扶? 指 出 市 民 缺 乏 急 救 常 识 扶 出 问 题, 专 家 建 议 开 发 社 康 中 心 急 救 职 能 4 日 深 圳 特 区 报 一 版 报 道 扶 人 是 良 心 活 更 是 技 术 活,A4 版 的 讨 论 主 题 是 扶 不 扶, 拷 问 的 不 仅 仅 是 人 的 良 知, 更 是 公 众 的 急 救 知 识 ; 同 日 深 圳 商 报 从 经 济 学 的 角 度 分 析 扶 与 不 扶 其 实 是 一 种 人 性 中 利 人 与 利 己 心 理 的 权 衡, 实 质 上 也 是 一 种 投 入 与 收 益 比 的 衡 量, 提 出 对 完 善 法 律 制 度 和 社 会 保 障 制 度 的 期 盼 大 量 类 似 报 道 和 讨 论, 从 不 同 角 度 拓 展 了 认 识 的 深 度 以 集 团 品 牌 影 响 力 调 动 集 团 外 力 量 参 与 和 推 进 话 题 的 讨 论 集 团 各 媒 体 的 同 时 报 道, 引 起 深 圳 市 委 市 政 府 领 导 的 重 视 市 委 常 委 宣 传 部 部 长 王 京 生 同 志, 在 讨 论 开 展 后 即 指 示, 一 要 广 泛 吸 引 市 民 讨 论, 二 要 提 供 正 能 量, 三 要 推 动 问 题 的 解 决, 四 要 各 方 面 联 动 并 指 示 宣 传 部 门 协 调 其 他 媒 体 及 工 青 妇 等 单 位 积 极 参 与 活 动 深 圳 市 委 副 书 记 戴 北 方 批 示 : 报 业 集 团 开 展 的 扶 不 扶 大 讨 论, 弘 扬 了 正 气, 明 辨 了 是 非, 宣 传 了 社 会 主 义 核 心 价 值 观, 凝 聚 了 正 能 量, 是 核 心 价 值 观 教 育 的 一 次 生 动 实 践 效 果 很 好, 尤 其 是 深 圳 媒 体 直 面 问 题, 勇 于 担 当, 善 于 引 领 的 职 业 精 神 和 勇 气 非 常 值 得 表 扬 和 学 习, 向 报 业 集 团 的 媒 体 工 作 者 们 致 敬! 副 市 长 吴 以 环 批 示 : 讨 论 涉 及 法 律 社 会 道 德 急 救 知 识 普 及 教 育 宣 传 医 疗 医 保 等, 希 涉 及 相 关 部 门 应 思 考 请 卫 计 委 红 会 加 大 急 救 知 识 培 训 力 度, 提 高 市 民 自 救 和 急 救 能 力 深 圳 市 各 级 党 政 机 关 社 会 组 织 企 事 业 单 位 高 度 关 注, 参 与 讨 论 和 开 展 相 关 活 动, 有 的 立 刻 组 织 急 救 知 识 与 技 能 的 培 训 4 月 9 日, 深 圳 市 文 明 办 联 合 深 圳 报 业 集 团 共 同 主 办 化 解 扶 不 扶 之 惑 传 递 关 爱 正 能 量 主 题 座 谈 会, 与 会 人 员 由 各 报 共 同 组 织 参 与, 来 自 各 个 行 业 与 会 者 达 成 多 项 共 识, 还 向 政 府 部 门 提 出 一 系 列 可 行 性 强 的 意 见 与 建 议 集 团 层 面 的 统 筹 策 划, 有 效 整 合 集 团 内 外 资 源, 使 各 媒 体 的 专 长 和 集 团 作 为 专 业 媒 体 机 构 的 优 势 得 到 充 分 发 挥, 念, 视 受 众 为 用 户, 深 度 挖 掘 满 足 受 众 需 要, 以 平 等 的 态 度 服 务 受 众 3 月 15 日 深 圳 公 交 车 司 机 马 爱 平 下 车 扶 起 摔 倒 老 太 反 被 讹 诈, 一 时 间, 扶 不 扶 再 次 成 为 各 地 民 众 特 别 是 深 圳 本 地 市 民 热 议 的 话 题 热 点 反 映 了 受 众 新 闻 需 求 的 最 强 点 集 团 因 势 因 需 利 导, 发 起 了 扶 不 扶 大 讨 论, 为 受 众 提 供 亟 需 的 解 疑 释 惑 的 新 闻 服 务 媒 体 不 仅 要 为 受 众 提 供 贴 心 的 专 业 的 新 闻 服 务, 还 要 照 顾 用 户 体 验, 舆 论 引 导 也 如 此 深 圳 报 业 集 团 扶 不 扶 大 讨 论 采 取 的 基 本 方 式 是 邀 请 受 众 参 与, 媒 体 与 受 众 之 间 受 众 与 受 众 之 间 平 等 交 流 与 对 话 讨 论 启 事 充 分 考 虑 受 众 的 便 利 与 使 用 媒 体 的 习 惯, 提 供 了 三 种 市 民 参 与 讨 论 的 方 式 : 发 送 电 子 邮 件 ; 跟 帖 参 与 专 题 讨 论 ; 与 各 报 网 微 博 微 信 主 页 精 彩 互 动 5 在 约 20 天 的 时 间, 发 帖 发 微 博 参 加 讨 论 的 网 友 达 数 千 人, 深 圳 新 闻 网 的 讨 论 帖, 网 友 点 击 30 万 次 整 个 讨 论 过 程 市 民 享 有 尊 崇 的 参 与 体 验 开 放 宽 容 共 享 共 赢 的 平 台 思 维 是 互 联 网 思 维 的 一 大 特 征 传 统 媒 体 集 团 更 应 跳 出 平 面 媒 体 的 沟 通 局 限 与 框 框, 把 媒 体 开 放 为 公 众 交 流 平 台, 容 纳 各 方 观 点, 寻 求 共 识 网 民 可 以 自 由 地 在 集 团 的 网 络 媒 体 发 表 自 己 的 意 见, 参 与 深 圳 市 民 论 坛 等 线 上 线 下 的 互 动 讨 论, 参 与 各 报 组 织 的 现 场 活 动, 媒 体 报 道 尽 可 能 原 汁 原 味 反 映 市 民 的 言 论 在 这 些 平 台, 受 众 可 以 提 出 问 题 和 不 同 观 点, 发 出 呼 吁, 也 可 以 获 得 回 应, 得 到 解 决 问 题 的 方 法, 各 得 其 所 通 过 这 些 平 等 开 放 宽 容 的 讨 论 与 沟 通, 原 来 引 发 讨 论 的 新 闻 主 角 被 扶 陈 老 太 的 家 人, 终 于 出 面 道 歉 并 致 谢, 归 还 扶 人 者 陈 师 傅 垫 付 的 医 药 费 4 月 15 日 深 圳 特 区 报 的 这 一 声 感 谢 并 没 有 迟 到 评 论 指 出 : 反 观 近 年 来 的 一 些 热 点 事 件, 比 如 某 地 曝 出 虐 童 女 幼 师 后, 舆 论 的 重 压 逼 得 一 家 人 远 遁 他 乡, 其 实 不 利 于 当 事 人 重 新 被 社 三 集 团 高 层 指 挥 统 筹, 扶 不 扶 升 华 为 全 市 正 能 量 互 联 网 思 维 的 一 个 重 要 特 点, 就 是 打 破 界 限, 以 合 作 共 赢 化 天 下 资 源 为 我 所 用 然 而, 传 统 媒 体 集 团 往 往 囿 于 旧 的 组 织 架 构 体 制 机 制 和 行 为 习 惯, 不 仅 难 以 整 合 集 团 外 资 源, 自 身 资 源 也 难 以 整 合 在 一 媒 体 内, 部 门 之 间 缺 乏 协 作 ; 在 同 一 集 团 内, 各 子 媒 体 之 间 缺 乏 互 助, 削 弱 了 传 统 媒 体 集 团 专 业 能 力 的 发 挥 因 此, 以 互 联 网 思 维 创 新 舆 论 引 导 方 式, 其 重 要 前 提 是 以 互 联 网 思 维 整 合 运 用 集 团 资 源 深 圳 报 业 集 团 开 展 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论, 是 由 集 团 社 长 提 议, 集 团 总 编 辑 带 领 集 团 编 委 会 策 划 并 组 织 实 施 的, 集 团 编 委 会 把 握 整 体 导 向 与 进 度, 协 调 和 督 促 各 报 网 的 报 道, 为 协 调 和 整 合 资 源 创 造 了 条 件 明 确 分 工, 传 统 媒 体 主 导 舆 论, 网 络 媒 体 动 员 受 众 参 与, 延 伸 与 扩 大 纸 媒 引 导 舆 论 的 优 势 3 月 27 日 起, 集 团 各 报 网 刊 发 了 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论 的 启 事, 各 报 开 辟 专 栏, 刊 发 相 关 报 道 和 评 论, 各 有 自 己 的 策 划 深 圳 新 闻 网 各 报 网 站 以 专 题 集 纳 等 形 式 发 布 纸 媒 的 新 闻 稿 件, 开 辟 讨 论 话 题, 各 报 网 的 微 博 微 信 也 加 强 与 网 民 的 互 动, 以 多 媒 体 互 动 与 融 合 的 方 式 扩 大 讨 论 的 参 与 面 和 影 响 尤 其 是 深 圳 新 闻 网 推 出 的 专 题, 成 为 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论 的 信 息 仓 库 网 民 思 想 交 流 的 广 场 把 握 进 度, 推 进 和 引 导 话 题 讨 论 讨 论 数 天 后, 集 团 编 委 会 指 示 各 媒 体 不 要 限 于 讨 论 扶 不 扶, 而 要 透 过 扶 不 扶 深 入 拓 展 话 题, 寻 找 问 题 的 原 因 和 解 决 问 题 的 办 法 4 月 1 日, 深 圳 特 区 报 刊 发 扶 不 扶 是 伪 命 题 怎 么 扶 是 真 问 题 ;3 日 深 圳 晚 报 刊 发 欧 洲 没 有 扶 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

25 传 媒 转 型 产 生 了 1+1>2 的 舆 论 引 导 效 果 四 坚 持 主 流 价 值 观 与 互 联 网 用 户 至 上 思 维 趋 同 从 互 联 网 思 维 用 户 至 上 的 核 心 理 念 看, 新 闻 作 为 信 息 或 文 化 产 品 要 为 受 众 所 接 受, 首 先 在 于 价 值 观 能 否 为 受 众 所 认 可 在 我 国, 新 媒 体 的 冲 击 很 大 程 度 上 也 是 价 值 观 的 冲 击 扶 不 扶 讨 论 以 弘 扬 主 流 价 值 观 为 主 题 与 目 的, 这 似 乎 与 网 络 时 代 多 元 价 值 观 多 中 心 甚 至 是 去 中 心 的 特 点 相 矛 盾 深 入 考 察 近 年 新 媒 体 与 传 统 媒 体 的 兴 衰 可 以 发 现, 伴 随 这 一 过 程 的 是 社 会 价 值 观 的 混 乱 与 主 流 价 值 观 的 消 解 扶 不 扶 本 来 不 是 问 题, 但 眼 下 却 成 为 问 题, 折 射 了 社 会 价 值 观 的 混 乱, 这 是 社 会 转 型 期 社 会 矛 盾 复 杂 多 变 的 特 点 传 统 媒 体 坚 持 主 流 价 值 观, 是 否 偏 离 受 众 喜 好 而 被 边 缘 化? 必 须 肯 定, 弘 扬 主 流 价 值 观 是 主 流 媒 体 应 当 承 担 的 社 会 责 任 我 们 要 认 清 什 么 是 主 流 价 值 观 近 期 中 央 提 出 的 富 强 民 主 文 明 和 谐, 自 由 平 等 公 正 法 治, 爱 国 敬 业 诚 信 友 善 24 字, 丰 富 发 展 了 中 国 共 产 党 对 社 会 主 流 价 值 观 的 认 识, 集 中 反 映 了 中 国 人 民 近 代 以 来 的 理 想 与 追 求, 继 承 了 中 华 民 族 优 秀 传 统 文 化, 吸 纳 了 世 界 文 明 的 精 华, 不 仅 是 民 族 的, 也 是 世 界 的, 反 映 社 会 的 整 体 利 益 和 社 会 成 员 的 共 同 需 要 媒 体 自 觉 以 弘 扬 社 会 主 义 核 心 价 值 观 为 己 任, 也 就 在 根 本 上 最 大 限 度 地 切 合 受 众 的 需 要 扶 不 扶 之 所 以 成 为 许 多 社 会 成 员 的 困 惑, 正 反 映 他 们 对 诚 信 友 善 的 需 求, 这 可 以 理 解 深 圳 报 业 集 团 发 起 的 这 场 大 讨 论 为 什 么 能 够 得 到 市 民 的 热 烈 响 应 可 见, 主 流 媒 体 弘 扬 主 流 价 值 观 是 责 任, 也 是 生 存 的 市 场 基 础 和 最 大 价 值 深 圳 报 业 集 团 发 起 这 场 讨 论, 体 现 了 坚 守 主 流 价 值 观 的 勇 气 与 担 当, 也 与 用 户 至 上 的 理 念 相 一 致 在 舆 论 引 导 过 程 中 我 们 要 警 惕 纸 媒 出 现 的 两 种 不 良 倾 向, 一 种 是 跟 随 网 络 中 的 民 粹 主 义 黄 色 风 潮 ; 一 种 是 缺 乏 勇 于 担 当 的 精 神, 唯 书 唯 上, 流 于 形 式 主 义, 甚 至 为 个 别 官 员 特 殊 团 体 谋 利 益, 这 两 种 倾 向 都 背 离 了 社 会 主 义 核 心 价 值 观 的 精 神, 加 速 了 某 些 传 统 媒 体 在 网 络 时 代 的 衰 退 以 互 联 网 思 维 传 播 主 流 价 值 观, 打 通 线 上 线 下 的 界 限, 营 造 一 个 良 好 的 舆 论 生 态, 是 主 流 媒 体 集 团 当 前 与 未 来 的 一 项 重 要 任 务, 凝 聚 民 心, 匡 扶 正 气, 责 无 旁 贷, 任 重 道 远 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 注 释 1 李 晓 静 张 国 良 : 社 会 化 媒 体 可 信 度 研 究 : 理 论 探 讨 与 实 证 分 析, 载 新 闻 大 学 2012 年 第 6 期 2 赖 龙 威 : 马 航 失 联, 警 示 媒 体 的 专 业 门 槛, 人 民 网 舆 情 频 道,2014 年 3 月 24 日 第 三 届 中 国 智 慧 企 业 发 展 年 会 在 京 召 开, 中 国 互 联 网 协 会 网 站,2014 年 4 月 22 日 4 刘 奇 葆 强 调 : 在 媒 体 融 合 发 展 之 路 上 走 稳 走 快 走 好, 新 华 网, 2014 年 4 月 15 日 5 深 圳 报 业 集 团 关 于 开 展 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论 的 启 事,2014 年 3 月 27 日 深 圳 特 区 报 Lingnan Media Research 2014(03) Page 019

26 传 媒 转 型 Page 020 传 统 媒 体 转 型 的 阶 段 性 研 究 郭 全 中 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 在 互 联 网 的 猛 烈 冲 击 下, 传 统 媒 体 亟 待 转 型, 但 在 转 型 时 面 临 短 期 业 务 快 速 坍 塌 和 互 联 网 业 务 需 要 长 期 培 育 的 困 境, 这 就 需 要 把 转 型 分 为 短 期 中 期 和 长 期 三 个 阶 段, 每 个 阶 段 确 定 工 作 的 重 点 并 在 此 基 础 上 切 实 采 取 各 种 有 效 措 施 进 行 转 型 关 键 词 传 统 媒 体 转 型 互 联 网 媒 体 元, 增 长 了 0.61 倍, 年 均 增 长 8.75% 而 根 据 艾 瑞 咨 询 的 数 据, 互 联 网 广 告 收 入 从 2006 年 的 60.7 亿 元 快 速 增 长 到 2013 年 的 1100 亿 元, 增 长 了 倍, 年 均 增 长 % 其 次, 互 联 网 广 告 的 市 场 占 有 率 快 速 提 升, 而 传 统 媒 体 广 告 的 市 场 占 有 率 当 前, 互 联 网 媒 体 正 在 对 传 统 媒 体 带 来 颠 覆 性 的 影 响, 传 统 媒 体 无 论 是 否 愿 意 都 不 得 不 积 极 转 型, 但 是 在 进 行 转 型 时, 也 必 须 深 刻 认 识 到 转 型 是 一 项 网 也 必 将 给 传 统 媒 体 带 来 颠 覆 性 影 响, 这 就 要 求 传 统 媒 体 也 必 须 具 备 互 联 网 思 维, 按 照 互 联 网 发 展 规 律 来 运 作, 否 则 就 将 为 历 史 潮 流 所 淘 汰 大 幅 度 下 降 从 2006 年 2013 年, 互 联 网 广 告 的 市 场 份 额 从 3.86% 高 速 增 长 到 21.91%; 而 广 电 广 告 的 市 场 份 额 则 从 47.98% 快 速 下 滑 到 21.94%, 已 经 腰 斩 ; 长 期 的 艰 巨 的 系 统 性 工 程, 不 可 能 报 纸 广 告 的 市 场 份 额 从 19.9% 下 跌 到 二 互 联 网 广 告 收 入 年 均 增 长 一 蹴 而 就, 必 须 分 阶 段 地 安 排 相 应 的 工 10.05%, 基 本 腰 斩 具 体 见 表 % 作 重 点 表 1 传 媒 业 不 同 行 业 收 入 及 市 场 份 额 一 互 联 网 将 成 整 个 社 会 底 单 元 : 亿 元 % 层 架 构 和 标 配 互 联 网 广 告 收 入 广 电 广 告 收 入 报 纸 广 告 经 营 额 年 份 广 告 经 营 额 首 先, 互 联 网 带 来 了 第 三 次 工 业 革 值 市 场 份 额 值 市 场 份 额 值 市 场 份 额 命 继 蒸 汽 机 带 来 的 第 一 次 工 业 革 命 电 力 的 广 泛 应 有 带 来 的 第 二 次 工 业 革 命 以 来, 互 联 网 技 术 带 来 了 第 三 次 工 业 革 命 从 前 两 次 工 业 革 命 的 实 践 和 影 响 可 以 看 出, 发 动 机 和 电 力 已 经 成 为 整 个 社 会 的 底 层 架 构 和 标 配, 无 论 是 经 济 社 会 还 是 企 业 以 及 个 人 的 发 展 都 必 须 遵 循 其 规 律, 按 照 其 客 观 规 律 要 求 来 发 展, 否 则 就 必 将 被 颠 覆, 正 可 谓 世 界 大 势, 浩 浩 荡 荡, 顺 之 者 昌, 逆 之 者 亡 互 联 网 之 所 以 资 料 来 源 : 根 据 国 家 工 商 总 局 历 年 统 计 资 料 和 其 他 网 站 资 料 整 理 被 称 为 第 三 次 工 业 革 命, 其 意 义 就 是 互 联 网 也 必 将 成 为 整 个 社 会 的 底 层 架 构 和 标 配, 任 何 一 切 的 发 展 也 必 须 都 要 遵 循 其 发 展 规 律 其 次, 互 联 网 技 术 带 来 了 第 四 次 传 播 革 命 继 文 字 发 明 带 来 了 第 一 次 传 播 首 先, 互 联 网 广 告 收 入 的 增 长 率 远 远 超 过 传 统 媒 体 根 据 国 家 工 商 总 局 的 数 据, 从 2006 年 到 2013 年, 我 国 的 广 告 经 营 额 还 在 保 持 较 高 的 增 速, 从 1573 亿 元 增 长 到 亿 元, 增 长 了 2.19 倍, 年 均 增 长 31.30% 其 中 电 视 广 告 收 入 从 再 次, 主 要 互 联 网 媒 体 的 广 告 收 入 仍 呈 高 速 发 展 态 势 我 国 的 主 要 互 联 网 媒 体 的 广 告 收 入 仍 然 保 持 高 速 增 长 态 势, 2013 年, 百 度 的 广 告 收 入 为 亿 美 元, 首 破 300 亿 元 大 关, 超 过 央 视 成 为 我 国 第 一 大 广 告 媒 体, 奇 虎 360 同 革 命 古 登 堡 印 刷 术 带 来 了 第 二 次 传 播 革 命 电 报 带 来 了 第 三 次 传 播 革 命 以 来, 互 联 网 也 带 来 了 第 四 次 传 播 革 命 互 联 亿 元 增 长 到 亿 元, 增 长 了 1.09 倍, 年 均 增 长 15.54%; 报 纸 广 告 经 营 收 入 从 313 亿 元 增 长 到 亿 比 增 长 88.3%, 搜 狐 增 长 51% 虽 然 我 国 互 联 网 媒 体 经 历 过 这 么 多 年 的 高 速 增 长, 2013 年 依 然 保 持 了 40% 以 上 的 高 作 者 简 介 郭 全 中, 国 家 行 政 学 院 社 会 和 文 化 教 研 部 高 级 经 济 师, 管 理 学 博 士

27 传 媒 转 型 速, 具 体 见 表 2 表 年 互 联 网 媒 体 广 告 收 入 及 增 速 单 位 : 亿 美 元 % 公 司 广 告 收 入 增 速 新 浪 搜 狐 网 易 搜 房 腾 讯 ( 亿 元 ) 百 度 奇 虎 凤 凰 新 媒 体 汽 车 之 家 资 料 来 源 : 根 据 上 市 公 司 财 报 整 理 最 后, 在 互 联 网 仍 然 高 速 增 长 的 同 时, 传 统 媒 体 的 日 子 日 益 艰 难 一 是 报 纸 杂 志 广 告 实 收 额 连 续 2 年 以 15%~ 20% 下 滑, 一 些 报 业 集 团 已 经 出 现 亏 损 ; 二 是 电 视 自 从 实 施 了 台 网 分 离, 失 去 了 以 网 养 台 的 政 策 之 后, 排 名 靠 后 的 电 不 少 出 现 了 巨 额 亏 损 ; 三 是 出 版 集 团 50% 左 右 的 收 入 依 靠 教 材 教 辅 70% 左 右 的 净 利 润 依 靠 教 材 教 辅, 但 是 一 旦 电 子 书 包 大 面 积 投 入 商 业, 出 版 集 团 就 将 面 临 困 境 综 上 所 述, 既 然 传 统 媒 体 的 大 势 已 去, 那 转 型 互 联 网 媒 体 就 成 为 唯 一 的 道 路 三 转 型 与 否 政 府 都 会 兜 底? 当 前, 在 传 统 媒 体 向 互 联 网 转 型 的 过 程 中, 由 于 传 统 媒 体 人 的 出 发 点 和 认 识 不 同, 也 导 致 心 态 各 异, 有 的 认 为 互 联 网 媒 体 带 来 的 冲 击 不 足 为 虑 ; 有 的 认 为 传 统 媒 体 作 为 党 的 喉 舌 和 宣 传 工 具, 党 和 政 府 一 定 会 兜 底, 所 以 根 本 不 用 去 转 型 ; 有 的 认 为 转 型 是 找 死, 不 转 是 等 死, 而 早 转 更 是 早 死, 意 识 到 危 机 但 找 不 到 方 向 尚 未 转 型 ; 有 的 转 而 未 果, 即 积 极 进 行 转 型 但 尚 未 取 得 成 效 ; 有 的 转 而 小 成, 即 转 型 取 得 了 一 定 的 成 就 但 尚 未 完 全 成 功 转 型 但 是 总 体 来 说, 转 型 困 难 重 重 第 一, 极 少 的 人 认 为 互 联 网 不 足 为 虑 持 这 种 心 态 的 主 要 集 中 于 受 互 联 网 影 响 相 对 较 小 的 内 地 小 城 市 其 原 因 在 于 如 下 两 点 : 一 是 由 于 这 些 小 城 市 近 几 年 的 经 济 和 社 会 的 较 快 发 展, 其 传 媒 业 发 展 相 对 较 快, 广 告 和 经 营 收 入 取 得 了 一 定 进 步, 初 步 尝 到 了 市 场 化 带 来 的 甜 头 ; 二 是 由 于 这 些 地 方 的 互 联 网 设 施 尤 其 是 上 网 费 用 相 对 于 当 地 的 收 入 水 平 较 高, 决 定 了 互 联 网 对 传 统 媒 体 的 影 响 较 小 对 于 持 这 种 心 态 的 传 统 媒 体 人 士, 一 定 要 认 真 研 究 我 国 互 联 网 的 发 展 史 以 及 发 达 地 区 互 联 网 对 传 统 媒 体 影 响 的 变 迁 史, 否 则 当 飓 风 来 临 的 时 候, 只 会 落 得 个 粉 身 碎 骨 的 悲 惨 下 场 第 二, 政 府 一 定 会 兜 底 持 这 种 心 态 的 主 要 集 中 于 党 报 党 刊, 尤 其 是 市 场 化 不 充 分 的 传 媒 市 场 中 更 多, 且 为 数 不 少 其 原 因 在 于 : 认 为 传 统 媒 体 作 为 党 和 政 府 的 喉 舌 和 宣 传 工 具, 在 党 和 政 府 的 宣 传 体 系 中 居 于 主 导 地 位, 所 以 党 和 政 府 一 定 会 支 持 其 发 展, 即 使 互 联 网 媒 体 带 来 多 大 的 冲 击, 政 府 都 会 兜 底 建 议 持 这 种 心 态 的 传 统 媒 体 人 士 去 认 真 研 究 我 国 事 业 单 位 和 国 有 企 业 的 发 展 史, 就 会 发 现, 当 自 己 的 功 能 弱 化 和 缺 乏 市 场 化 能 力 时, 其 下 场 也 就 不 言 而 喻 了 第 三, 危 而 未 转 持 这 种 心 态 的 传 统 媒 体 人 士 最 为 普 遍, 在 各 种 类 型 的 传 统 媒 体 各 个 地 方 的 传 统 媒 体 都 存 在 他 们 认 为 互 联 网 必 将 给 传 统 媒 体 带 来 致 命 冲 击, 但 是 由 于 看 不 清 楚 转 型 的 方 向, 认 为 转 型 不 仅 不 能 成 功 甚 至 可 能 因 投 入 过 大 而 加 速 传 统 媒 体 的 衰 亡, 因 此 在 转 型 方 面 裹 足 不 前, 普 遍 持 有 转 是 找 死, 早 转 早 死, 不 转 等 死 的 首 鼠 两 端 的 心 态 这 种 心 态 虽 有 一 定 的 合 理 性, 但 是 最 要 不 得 不 进 行 转 型 的 尝 试 一 定 失 败, 失 败 是 成 功 之 母, 而 积 极 的 探 索 即 使 失 败 也 虽 败 犹 荣! 虽 然 前 路 艰 难, 但 是 通 过 自 身 的 探 索 一 定 能 够 找 到 一 条 适 合 自 身 的 转 型 之 路 第 四, 转 而 未 成 持 这 种 观 点 的 认 为 传 统 媒 体 一 定 能 够 找 到 自 身 的 转 型 路 径, 但 是 尚 未 取 得 真 正 的 成 效 他 们 认 为 互 联 网 媒 体 正 在 给 传 统 媒 体 带 来 致 命 影 响, 唯 有 彻 彻 底 底 转 型 才 能 找 到 出 路, 但 是 囿 于 体 制 机 制 等 方 面 的 原 因, 尚 未 能 够 取 得 实 效 当 然, 虽 然 转 型 尚 未 成 功, 但 是 任 何 转 型 尝 试 都 是 值 得 鼓 励 的! 尤 其 需 要 指 出 的 是, 移 动 互 联 网 将 颠 覆 现 有 互 联 网, 而 这 种 巨 大 机 遇 对 于 任 何 企 业 来 说, 机 会 都 是 平 等 的, 无 论 是 传 统 媒 体 还 是 新 媒 体 第 五, 转 有 小 成 一 些 传 统 媒 体 经 过 不 断 的 探 索 和 努 力, 已 经 取 得 了 一 定 的 成 就, 虽 然 为 数 寥 寥 凤 凰 卫 视 旗 下 的 凤 凰 新 媒 体 人 民 日 报 社 旗 下 的 人 民 网 SMG 旗 下 的 百 事 通 等 互 联 网 媒 体 都 已 经 成 功 上 市, 股 市 表 现 优 异 ; 大 众 报 业 以 做 强 做 优 报 业 为 基 础 积 极 进 行 多 元 化 产 业 转 型, 旗 下 已 经 有 2000 多 亩 土 地 资 源, 自 有 经 营 的 物 业 超 过 20 万 平 方 米 浙 报 传 媒 通 过 各 种 途 径 玩 转 资 本 市 场, 并 通 过 传 媒 梦 工 场 进 行 体 制 外 转 型 河 南 日 报 旗 下 的 多 元 化 产 业 收 入 已 经 近 50%, 报 业 的 经 营 风 险 大 大 降 低 上 述 这 些 成 功 案 例 的 背 后 无 一 不 是 结 合 自 身 的 优 势 积 极 创 新 的 结 果 虽 然 有 上 述 传 统 媒 体 取 得 了 一 定 的 成 就, 但 是 不 得 不 清 醒 的 是, 和 数 量 庞 大 的 传 统 媒 体 群 体 这 个 基 数 相 比 其 比 例 无 疑 是 很 低 的, 这 需 要 进 一 步 总 结 经 验, 积 极 进 行 转 型 四 转 型 要 着 眼 基 因 再 造 首 先, 当 前 传 统 媒 体 存 在 短 期 现 有 业 务 的 在 快 速 坍 塌, 但 是 新 媒 体 业 务 也 没 有 看 到 希 望 的 发 展 悖 论, 具 体 来 说, 在 互 联 网 媒 体 的 巨 大 冲 击 下, 一 些 传 统 媒 体 乃 至 一 些 传 媒 集 团 已 经 出 现 了 较 大 额 度 的 亏 损, 而 且 可 以 预 计 的 是, 在 用 户 和 广 告 主 纷 纷 远 离 传 统 媒 体 的 情 况 下, 传 统 媒 体 未 来 的 日 子 会 更 加 艰 难, 如 果 没 有 新 的 业 务 做 支 撑,5 到 8 年 间, 主 营 业 务 就 可 能 会 坍 塌, 长 期 唯 有 死 路 一 条 我 们 根 据 现 在 传 统 媒 体 的 传 统 业 务 和 新 业 务 之 间 的 业 务 比 例 做 了 一 个 表, 其 中 互 联 网 媒 体 业 务 只 占 传 统 媒 体 业 务 的 5%, 传 统 媒 体 业 务 正 以 15% 的 速 度 下 滑, 而 互 联 网 媒 体 业 务 的 增 长 速 度 只 有 12%, 则 8 年 后, 传 统 媒 体 业 务 10 亿 元 Lingnan Media Research 2014(03) Page 021

28 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 传 媒 转 型 Page 022 高 速 下 滑 到 2.72 亿 元, 而 互 联 网 媒 体 业 务 只 从 0.5 亿 元 增 长 到 2.15 亿 元, 而 总 业 务 则 从 10.5 亿 元 下 滑 到 4.87 亿 元, 出 现 腰 斩 具 体 见 表 3 此 外, 从 长 期 的 互 联 网 转 型 的 性 质 来 看, 其 必 然 是 高 投 入 长 期 培 育 的 过 程, 至 少 需 要 5 年 以 上 甚 至 更 长 的 时 间 才 可 能 大 见 成 效, 而 资 金 从 何 处 来? 传 统 媒 体 是 否 能 够 坚 持 这 么 长 时 间? 因 此, 必 须 处 理 好 短 中 长 期 之 间 的 关 系, 即 在 短 期 和 长 期 中 间 必 须 有 一 个 过 桥 中 期 阶 段, 在 中 期 必 须 培 育 出 新 的 业 务 支 柱, 一 方 面 弥 补 现 有 主 营 业 务 下 滑 的 缺 口 ; 另 一 方 面, 为 长 期 的 互 联 网 转 型 提 供 源 源 不 断 的 资 金 支 持 因 此, 真 正 的 转 型 必 须 由 短 期 中 期 和 长 期 三 个 阶 段 组 成, 而 且 中 期 阶 段 至 关 重 要, 如 果 中 期 阶 段 的 转 型 不 能 成 功, 长 期 转 型 就 无 从 谈 起 争 格 局 二 是 通 过 多 元 化 经 营 提 高 收 入 能 力 : 在 当 前 广 告 收 入 越 来 越 被 分 流 的 严 峻 情 况 下, 传 统 媒 体 可 以 通 过 举 办 各 种 论 坛 和 活 动 等 创 新 广 告 经 营 业 务 ; 通 过 提 供 更 好 的 延 伸 服 务 来 获 取 更 多 的 广 告 投 放 三 是 通 过 提 升 管 理 能 力 来 降 低 成 本 由 于 我 国 传 统 媒 体 长 期 以 来 的 事 业 单 位 体 制, 存 在 着 严 重 的 重 采 编 轻 经 营 无 管 理 问 题, 跑 冒 滴 漏 现 象 普 遍, 可 以 通 过 提 升 管 理 能 力, 减 少 浪 费, 进 而 大 幅 度 降 低 运 作 成 本 四 是 可 以 通 过 减 版 等 手 段 来 降 低 成 本 当 前, 一 方 面 随 着 广 告 收 入 的 降 低, 传 统 媒 体 的 广 告 占 版 率 在 降 低, 另 一 方 面 由 于 互 联 网 媒 体 的 快 速 发 展, 一 些 简 单 的 资 讯 内 容 已 经 没 有 必 要 再 在 版 面 上 体 现, 传 统 媒 体 应 该 致 力 于 深 度 专 业 的 内 容, 这 些 都 决 定 了 传 统 媒 体 可 以 顺 应 形 势 而 减 版, 甚 至 在 必 要 的 时 候 合 并 或 者 停 办 一 些 已 经 没 有 市 场 需 求 的 媒 体 再 次, 在 中 期 内, 进 行 产 业 转 型, 建 立 新 的 业 务 支 柱, 从 而 不 断 弥 补 逐 步 萎 缩 的 传 统 业 务 收 入 传 统 媒 体 作 为 党 和 政 府 的 宣 传 工 具, 获 得 表 3 传 统 媒 体 转 型 业 务 结 构 图 党 和 政 府 的 大 力 支 持 年 份 传 统 业 务 ( 亿 元 ) 新 媒 体 业 务 ( 亿 元 ) 总 业 务 ( 亿 元 ) 是 理 所 应 当 的, 当 前 我 国 政 府 手 中 掌 握 着 大 量 的 媒 体 资 源 和 其 他 稀 缺 资 源, 因 此, 传 统 媒 体 应 充 分 利 用 自 身 已 经 形 成 的 品 牌 和 影 响 力, 尽 可 能 地 占 领 稀 缺 性 资 源, 在 中 期 实 现 自 身 的 产 业 转 型 产 业 转 型 的 目 的 是 打 造 新 的 产 业 增 长 点, 以 抵 消 其 次, 在 短 期 内, 把 现 有 传 统 业 务 做 精 做 优, 保 持 良 好 的 现 金 牛 和 利 润 流, 为 新 媒 体 转 型 提 供 充 足 的 弹 药 和 时 间 窗 口 鉴 于 当 前 传 统 媒 体 还 具 有 一 定 的 赢 利 能 力, 当 务 之 急 是 做 优 做 强 做 精 传 统 媒 体, 把 它 当 成 现 金 牛 和 利 润 池, 开 源 节 流, 为 其 中 期 转 型 提 供 较 多 的 资 金 支 持 一 是 在 大 幅 度 提 升 内 容 质 量 的 基 础 上, 尽 可 能 地 成 为 当 地 传 统 媒 体 的 领 先 者, 这 样 自 己 不 仅 能 够 拿 到 更 多 的 市 场 份 额, 还 能 制 定 标 准 规 则 来 主 导 当 地 的 竞 现 有 业 务 的 下 降 一 是 文 化 地 产 业 务 土 地 资 源 作 为 极 为 稀 缺 的 资 源, 传 统 媒 体 应 利 用 自 身 的 政 治 资 源 尽 可 能 地 占 有 一 些 土 地 资 源 来 开 发 文 化 地 产, 此 外, 传 统 媒 体 也 应 该 充 分 利 用 转 企 改 制 的 相 关 优 惠 政 策, 把 自 身 现 有 的 划 拨 地 以 转 增 资 本 金 的 方 式 来 变 性 为 商 业 用 地, 为 自 身 的 发 展 提 供 强 有 力 的 支 持 二 是 会 展 业 务 根 据 国 际 先 进 发 达 国 家 经 验, 当 一 地 的 人 均 GDP 达 到 中 等 水 平 以 后, 会 展 业 都 会 进 入 高 速 发 展 期, 目 前, 我 国 很 多 地 方 的 人 均 GDP 已 经 达 到 了 中 等 水 平, 当 地 的 会 展 业 会 高 速 发 展, 成 为 当 地 的 重 要 行 业 传 统 媒 体 可 以 充 分 利 用 自 身 的 强 大 影 响 力 和 良 好 的 品 牌 形 象, 大 力 发 展 会 展 业 务 三 是 户 外 媒 体 业 务 当 前, 户 外 LED 蓬 勃 发 展, 机 场 公 路 主 干 道 等 户 外 媒 体 业 务 也 正 处 于 高 速 发 展 态 势, 传 统 媒 体 可 以 利 用 其 在 当 地 的 深 覆 盖 优 势, 最 大 限 度 地 拿 下 这 些 稀 缺 资 源 此 外, 文 化 旅 游 业 和 养 老 业 务 也 是 我 国 未 来 极 具 发 展 潜 力 的 产 业, 传 统 媒 体 在 这 方 面 也 具 有 很 强 的 相 对 比 较 优 势, 应 采 取 积 极 的 态 度 在 合 适 的 时 机 择 机 进 入 最 后, 在 长 期 内, 彻 底 的 新 媒 体 转 型, 新 媒 体 收 入 稳 步 增 长, 最 终 承 担 起 原 来 传 统 业 务 所 承 担 的 现 金 牛 责 任 但 是 必 须 清 醒 认 识 到 的 是, 妄 想 依 托 传 统 媒 体 的 资 源 依 赖 型 转 型 必 将 失 败, 关 键 在 于 转 变 观 念 和 采 取 体 制 内 的 环 境 内 进 行 体 制 外 的 制 度 安 排 措 施 一 是 在 观 念 转 型 方 面 : 从 内 容 为 王 彻 底 转 变 为 信 息 服 务 为 王, 变 之 前 的 商 业 开 环 为 商 业 闭 环, 唯 有 这 样 才 能 获 取 实 实 在 在 的 商 业 利 益 ; 从 事 业 单 位 思 维 转 变 为 公 司 思 维 和 商 业 思 维, 使 之 成 为 真 正 的 市 场 主 体 ; 从 内 容 基 因 转 变 为 技 术 基 因 二 是 积 极 推 行 体 制 外 转 型 对 互 联 网 媒 体 业 务 采 取 独 立 的 子 公 司 制 度 安 排, 并 参 照 市 场 上 主 流 的 互 联 网 公 司 的 制 度 安 排, 一 方 面 引 进 战 略 投 资 者, 另 一 方 面 对 经 营 层 采 取 股 权 激 励 方 案 五 一 把 手 是 转 型 关 键 人 物 第 一, 一 把 手 由 于 传 统 媒 体 基 本 上 采 取 的 是 国 有 独 资 的 股 权 结 构, 且 其 领 导 层 由 上 级 部 门 直 接 任 命, 领 导 层 只 需 对 上 负 责 而 不 需 对 市 场 负 责, 不 能 用 手 投 票 就 用 脚 投 票 的 市 场 机 制 也 对 传 统 媒 体 起 不 到 真 正 的 约 束 作 用, 因 此, 传 统 媒 体 只 能 寄 希 望 于 有 一 个 英 明 神 武 的 一 把 手 一 把 手 必 须 是 帅 才 才 能 带 领 传 统 媒 体 走 向 成 功, 应 具 备 如 下 素 质 : 能 够 洞 察 传 媒 大 势 ; 较 高 的 政 治 智 慧, 善 于 处 理 政 府 和 市 场 之 间 的 关 系 ; 勇 于 决 断 和 承 担 风 险 ; 善 于 营 造 优 秀 的 企 业 文 化 ; 善 于 用 人 尤 其 难 能 可 贵 的 是 能 够 坚 守 前

29 传 媒 转 型 任 的 正 确 做 法 传 媒 业 的 发 展 实 践 也 已 经 充 分 证 明 了 一 把 手 的 至 关 重 要, 正 如 范 以 锦 之 于 南 方 报 业 黎 元 江 之 于 广 州 日 报 魏 文 彬 之 于 湖 南 卫 视 黎 瑞 刚 之 于 SMG 傅 绍 万 之 于 大 众 报 业 张 富 汉 之 于 华 商 报 席 文 举 之 于 华 西 都 市 报 等 第 二, 时 间 窗 口 所 谓 时 间 窗 口, 是 指 传 统 媒 体 可 以 用 来 转 型 的 时 间 2005 年 前 后, 当 互 联 网 媒 体 刚 刚 对 传 统 媒 体 带 来 实 质 性 冲 击 时, 传 统 媒 体 的 日 子 尚 好 过, 对 于 互 联 网 媒 体 的 态 度 要 么 幻 想 融 合 它, 要 么 认 为 影 响 不 大 在 这 种 态 度 下, 就 白 白 浪 费 了 几 年 的 黄 金 转 型 期 而 当 前, 互 联 网 媒 体 正 在 给 传 统 媒 体 带 来 颠 覆 性 威 胁, 可 以 预 见 的 是, 在 未 来 5 年 左 右 的 时 间, 传 统 媒 体 尤 其 是 平 面 媒 体 的 主 营 收 入 可 能 会 坍 塌 在 这 种 极 其 严 峻 的 背 景 下, 最 为 令 人 担 心 的 是, 即 使 积 极 转 型 的 传 统 媒 体 在 成 功 之 前, 时 间 窗 口 也 已 经 关 闭! 第 三, 锁 定 锁 定 状 态 是 指 由 于 观 念 体 制 等 方 面 的 制 约, 传 统 媒 体 基 本 上 被 困 于 原 位 置 而 处 于 锁 死 状 态, 难 以 进 行 转 型 由 于 传 统 媒 体 缺 乏 科 学 有 效 的 管 理 体 制, 如 缺 乏 规 范 的 资 产 管 理 体 制 完 全 由 上 级 任 命 的 人 事 体 制 长 效 激 励 约 束 机 制 的 匮 乏 等 等, 这 些 都 导 致 无 人 真 正 对 媒 体 负 责, 更 无 人 真 正 对 市 场 负 责 体 制 的 禁 锢 就 像 沉 重 的 枷 锁 和 锁 链, 把 传 统 媒 体 牢 牢 锁 死 在 原 地 而 不 能 动 弹! 第 四, 产 业 融 合 传 统 媒 体 在 转 型 中 必 须 跳 出 传 媒 看 传 媒 跳 出 媒 体 看 产 业, 以 产 业 融 合 的 视 角 来 积 极 推 动 产 业 转 型, 在 服 务 好 当 地 产 业 融 合 的 基 础 上 来 有 效 地 实 现 自 身 的 转 型 第 五, 体 制 外 由 于 传 统 媒 体 基 本 上 采 取 的 还 是 旧 有 的 国 有 体 制, 而 这 种 体 制 极 其 不 利 于 创 新 和 新 事 物 的 出 现, 这 就 需 要 创 新 观 念 思 路 和 体 制 传 统 媒 体 应 充 分 借 鉴 市 场 中 的 成 功 经 验 和 行 之 有 效 的 做 法, 通 过 与 外 部 合 作, 在 旧 有 的 体 制 之 外 营 造 一 种 更 为 市 场 化 的 体 制 机 制, 以 鼓 励 创 新, 这 就 是 体 制 外 转 型 例 如, 由 于 缺 乏 适 应 市 场 需 求 的 新 体 制 导 致 传 统 媒 体 的 互 联 网 媒 体 转 型 屡 试 而 不 成 功, 其 中 的 关 键 在 于 缺 乏 有 效 而 快 捷 的 决 策 机 制 股 权 等 长 期 激 励 机 制 等 等 而 这 些 可 以 通 过 体 制 外 的 方 式 来 解 决, 即 由 传 统 媒 体 市 场 化 企 业 和 管 理 团 队 三 方 共 同 出 资 成 立 相 关 企 业, 传 统 媒 体 相 对 控 股 且 三 方 股 权 相 对 均 等, 这 样 就 能 够 真 正 发 挥 管 理 层 的 能 力 和 市 场 优 化 资 源 配 置 的 功 能 第 六, 跨 界 在 当 前 产 业 融 合 的 时 代 大 背 景 下, 跨 界 已 经 成 为 快 速 发 展 的 法 宝 和 利 器, 例 如 万 达 正 从 商 业 地 产 大 跨 步 地 进 入 文 化 旅 游 等 领 域 等 等 传 统 媒 体 的 优 势 在 于 经 过 几 十 年 的 积 累 和 打 拼, 具 有 了 很 好 的 品 牌 形 象, 转 型 的 关 键 在 于 如 何 有 效 实 现 品 牌 的 产 业 价 值, 而 跨 界 无 疑 是 最 为 有 效 的 方 式 和 手 段 第 七, 资 本 通 道 在 产 业 融 合 的 大 趋 势 下, 传 媒 业 未 来 将 迎 来 大 整 合 兼 并 重 组 的 时 代, 而 整 合 无 疑 需 要 巨 量 的 资 金 和 专 业 化 的 人 才, 例 如, 浙 报 传 媒 收 购 边 锋 和 浩 方 就 花 费 31.9 亿 元 的 巨 资, 这 对 于 积 累 较 少 的 传 统 媒 体 来 说 无 疑 是 天 文 数 字 对 于 充 分 利 用 整 合 的 机 遇 和 可 能 被 整 合 的 危 机, 传 统 媒 体 就 要 通 过 多 种 方 式 打 通 自 身 的 资 本 通 道, 一 是 可 以 通 过 上 市 来 打 通 直 接 融 资 通 道, 但 是 从 目 前 实 际 情 况 来 看, 这 条 路 越 来 越 窄 ; 二 是 和 资 本 巨 头 合 作 成 立 专 门 的 投 资 公 司 或 基 金 第 八, 自 生 能 力 在 互 联 网 技 术 的 推 动 下, 传 媒 业 市 场 开 放 度 越 来 越 高 竞 争 越 来 越 激 烈, 传 统 媒 体 由 于 行 政 许 可 而 带 来 的 垄 断 收 益 将 越 来 越 少, 这 就 需 要 自 身 培 养 自 生 能 力, 即 不 需 要 任 何 外 在 扶 持 保 护 就 能 获 得 市 场 上 可 以 接 受 的 预 期 利 润 率 传 统 媒 体 的 自 生 能 力 需 要 党 和 政 府 提 供 良 好 的 外 部 环 境 : 一 是 正 确 处 理 好 政 府 和 市 场 的 关 系, 使 得 传 统 媒 体 能 够 真 正 面 向 市 场 ; 二 是 进 一 步 深 化 改 革, 推 动 传 统 媒 体 建 立 现 代 企 业 制 度, 成 为 真 正 的 市 场 主 体 ; 三 是 采 取 各 种 措 施, 大 幅 度 降 低 传 统 媒 体 承 担 的 不 应 该 承 担 的 负 担 和 责 任 ; 四 是 通 过 转 增 资 本 金 等 方 式 来 实 现 传 统 媒 体 拥 有 的 划 拨 地 变 性 为 商 业 用 地, 为 其 自 主 经 营 提 供 基 础 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) [ 注 : 本 文 是 作 者 主 持 的 国 家 社 科 基 金 重 点 项 目 新 媒 体 环 境 下 传 统 媒 体 的 转 型 战 略 研 究 的 阶 段 性 成 果 ( 项 目 批 准 号 :13AXW006)] Lingnan Media Research 2014(03) Page 023

30 传 媒 转 型 电 视 剧 场 全 媒 体 推 广 要 用 好 新 三 板 斧 Page 024 以 TVS1 第 一 剧 场 品 牌 推 广 为 例 智 广 平 梁 毅 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 在 传 统 电 视 领 域, 无 论 是 上 星 频 道 还 是 地 面 频 道, 电 视 剧 场 都 是 拉 动 频 道 收 视 吸 纳 广 告 资 源 的 主 要 节 目 板 块 然 而 面 对 新 媒 体 的 强 势 来 袭, 电 视 剧 场 在 秉 持 以 往 生 存 方 式 的 同 时, 也 在 考 虑 如 何 能 在 新 媒 体 语 境 下 扩 大 自 身 影 响 力 要 达 到 这 个 目 的, 电 视 剧 场 需 要 从 播 映 平 台 受 众 人 群 宣 传 方 式 等 方 面 更 好 地 契 合 新 媒 体 特 性 本 文 以 TVS1 第 一 剧 场 全 媒 体 品 牌 推 广 策 略 为 例, 对 本 土 电 视 剧 场 的 全 媒 体 推 广 手 段 以 及 运 营 趋 势 作 了 初 步 的 探 讨 关 键 词 电 视 剧 场 全 媒 体 品 牌 推 广 ( 一 ) 电 视 剧 开 播 前, 通 过 电 视 一 旧 推 广 模 式 : 效 果 日 渐 台 跨 频 道 播 放 剧 集 宣 传 片 进 行 预 热, 式 微 以 预 告 片 精 彩 片 花 等 形 式 介 绍 即 将 广 东 南 方 电 成 立 于 2001 年, 是 全 国 最 年 轻 的 省 级 电, 在 2014 年 4 月 并 入 广 东 广 播 电 在 南 方 电 成 立 初 期, 电 视 剧 节 目 便 通 过 市 场 化 的 营 销 推 广 手 段, 为 整 体 提 升 台 市 场 占 有 率 和 收 视 率 方 面 立 下 了 汗 马 功 劳 此 外, 台 加 大 对 精 品 剧 集 制 作 的 投 入 和 力 度, 着 力 打 造 广 东 文 化 品 牌, 包 括 投 播 出 的 电 视 剧 及 其 相 关 信 息, 满 足 观 众 先 睹 为 快 的 愿 望, 激 发 观 众 的 收 视 兴 趣 ; 电 视 剧 播 出 阶 段, 高 密 度 播 出 该 剧 热 播 版 分 集 预 告, 从 而 二 次 加 深 观 众 印 象 ( 二 ) 通 过 本 地 主 流 报 纸 的 娱 乐 版 发 布 软 文 刊 登 报 纸 广 告 随 主 流 报 刊 派 发 单 张 彩 页 等 方 式 向 读 者 推 介 剧 集 资 拍 摄 了 潜 伏 五 星 红 旗 迎 风 飘 信 息 扬 等 具 有 良 好 美 誉 度 的 影 视 剧, 实 现 ( 三 ) 户 外 推 广 包 括 发 布 公 交 车 了 社 会 效 益 和 经 济 效 益 共 赢 第 一 剧 站 车 身 广 告, 举 办 剧 集 启 播 仪 式, 场 是 南 方 电 经 济 科 教 频 道 邀 请 主 创 人 员 粉 丝 出 席, 制 造 舆 论 (TVS1) 唯 一 一 档 首 播 剧 场, 也 是 南 方 电 专 门 播 放 原 汁 原 味 普 语 剧 集 的 首 播 剧 场 剧 场 定 位 于 刑 侦 谍 战 战 争 等 动 作 题 材, 由 于 栏 目 个 性 鲜 明, 经 过 十 年 打 造, 已 经 成 为 广 东 本 土 收 视 最 好 攻 势 上 述 这 些 电 视 剧 资 源 的 伴 生 性 宣 传 手 段, 多 年 来 成 为 电 推 动 收 视 上 升 的 有 效 措 施 在 这 我 们 称 之 为 剧 集 推 广 的 旧 三 板 斧 的 普 语 剧 场, 位 居 广 东 落 地 普 语 剧 场 收 毫 无 疑 问, 旧 三 板 斧 在 过 去 的 视 排 名 三 甲 之 列, 先 后 播 出 了 神 枪 向 着 胜 利 前 进 等 一 批 思 想 内 涵 和 艺 术 品 质 俱 佳 的 优 秀 电 视 剧, 在 广 东 地 区 形 成 一 批 稳 定 成 熟 的 收 视 人 群 电 视 剧 场 推 广 方 面 成 效 显 著, 也 是 大 部 分 地 方 电 惯 用 的 宣 传 法 宝 但 随 着 近 年 来 社 交 媒 体 的 迅 速 崛 起, 网 上 看 剧 对 传 统 电 视 媒 体 形 成 较 大 冲 击, 电 在 以 往, 第 一 剧 场 栏 目 推 广 人 视 剧 场 的 营 销 推 广 也 相 应 产 生 了 革 命 性 员 往 往 会 采 取 以 下 几 种 宣 传 手 段 扩 大 新 剧 的 影 响 力 : 的 变 化 新 媒 体 正 不 断 争 夺 电 视 的 观 众 和 观 看 时 长, 给 电 视 的 内 容 本 身 带 来 极 作 者 简 介 智 广 平, 广 东 广 播 电 TVS 大 型 项 目 部 主 任 ; 梁 毅, 广 东 广 播 电 TVS 大 型 项 目 部 编 导 大 的 挑 战 1 以 互 联 网 为 代 表 的 新 媒 体 正 快 速 向 社 会 公 众 普 及, 加 上 网 络 视 频 社 交 媒 体 SP 业 务 的 兴 起, 人 们 接 受 媒 体 和 创 造 媒 体 内 容 的 方 式 都 发 生 了 改 变, 媒 介 呈 现 出 多 样 性 和 多 层 次 结 构 有 鉴 于 此, 第 一 剧 场 栏 目 组 决 定 与 台 内 新 媒 体 部 门 共 同 合 作, 力 图 打 破 常 规 渠 道 局 限, 通 过 全 媒 体 手 段 为 第 一 剧 场 开 展 定 制 化 的 全 媒 体 宣 传 推 广 计 划, 开 创 台 内 剧 集 全 媒 体 化 运 营 推 广 的 先 河 二 全 媒 体 融 合 : 多 维 度 构 建 第 一 剧 场 品 牌 自 2012 年 6 月 起, 第 一 剧 场 全 媒 体 运 营 推 广 工 作 正 式 开 展, 并 根 据 第 一 剧 场 定 位 于 播 放 刑 侦 谍 战 战 争 题 材 电 视 剧 的 特 点, 制 定 具 有 针 对 性 的 网 络 运 营 策 略, 涵 盖 传 统 电 视 官 方 社 区 SP 互 动 ( 含 短 信 下 发 ) 外 站 论 坛 推 广 网 络 新 闻 发 布 微 博 运 营 等 多 种 渠 道, 并 按 照 常 规 剧 和 重 点 剧 两 大 类 开 展 截 止 到 2013 年 12 月, 第 一 剧 场 已 完 成 39 部 剧 集 的 推 广 工 作, 涵 盖 15 部 重 点 大 剧 在 栏 目 组 和 新 媒 体 同 事 的 合 力 下, 神 枪 英 雄 使 命 向 着 胜 利 前 进 等 剧 集 创 下 收 视 佳 绩, 多 次 创 下 广 东 地 区 普 语 类 电 视 剧 收 视 第 一 的 收 视 新 高 下 面 我 们 以 神 枪 全 媒 体 推 广 为 例 子 作 具 体 说 明 神 枪 是 第 一 部 开 展 全 媒 体 尝 试 的 重 点 剧, 在 神 枪 推 出 前 后, 我 们 根 据 不 同 渠 道 特 点 展 开 差 异 化 宣 传 : ( 一 ) 通 过 南 方 社 区 网 站 建 立 剧 场 官 方 主 页, 内 设 剧 情 推 介 演 员 资 料

31 传 媒 转 型 导 演 心 声 史 实 重 温 互 动 留 言 板 等 综 合 性 权 威 剧 集 资 讯 ( 二 ) 以 神 枪 六 月 看 剧 有 礼 为 主 题, 向 十 万 名 观 众 定 向 发 送 互 动 宣 传 短 信, 并 在 每 晚 节 目 播 映 期 间 设 置 SP 短 信 互 动, 透 过 有 问 答 等 方 式 引 导 观 众 代 入 剧 情 开 展 短 信 互 动 活 动 期 间, 剧 场 的 SP 每 日 互 动 短 信 量, 一 度 超 过 热 门 新 闻 栏 目 今 日 一 线, 合 计 总 数 超 过 1.5 万 条 ( 三 ) 建 立 剧 场 官 方 微 博, 面 向 年 轻 用 户 打 出 老 爸 温 情 牌 结 合 父 亲 节 主 题, 推 出 了 陪 父 亲 看 神 枪, 赠 送 精 品 DVD 套 装 的 有 活 动, 活 动 期 间 超 过 一 千 名 网 友 成 为 剧 场 微 博 粉 丝 并 参 与 了 微 博 互 动, 并 且 按 照 活 动 要 求 上 传 了 与 亲 人 同 看 神 枪 的 微 博 活 动 图 片 ( 四 ) 网 络 媒 体 方 面, 剧 集 播 放 阶 段, 在 腾 讯 大 粤 网 天 涯 等 大 型 网 站 进 行 剧 中 话 题 炒 作, 从 而 达 致 良 好 的 互 动 宣 传 效 果 ( 五 ) 利 用 微 信 注 重 沟 通 交 流 的 特 点, 推 出 神 枪 微 狙 击 有 活 动, 每 期 固 定 推 出 关 键 字, 能 够 快 而 准 回 复 的 网 友 即 可 获 此 外, 结 合 微 信 语 音 功 能 推 出 剧 情 聊 天 室, 独 家 呈 现 演 员 的 精 彩 音 频, 提 升 微 信 用 户 的 活 跃 度 ( 六 ) 剪 辑 制 作 剧 集 的 拍 摄 花 絮 片 花 通 过 优 酷 等 视 频 平 台 进 行 分 享 传 播 ( 七 ) 电 视 渠 道 方 面, 围 绕 主 题 活 动 制 作 宣 传 短 片 滚 动 播 放 综 合 上 述 运 营 手 段, 最 终 神 枪 实 现 了 广 东 城 域 广 东 城 乡 所 有 落 地 普 语 剧 场 中 收 视 排 名 第 一, 广 州 收 视 首 次 平 均 超 过 2 点, 单 日 首 次 超 过 3 点 的 开 门 红 从 神 枪 的 推 广 经 验 我 们 发 现, 对 电 视 剧 场 品 牌 构 建 而 言, 地 缘 优 势 是 本 土 电 视 剧 场 的 优 势 资 源, 能 够 带 给 观 众 特 有 的 文 化 认 同 心 灵 亲 和, 对 观 众 具 有 很 强 的 感 染 力 吸 引 力 和 号 召 力 搭 载 了 新 媒 体 武 器 的 剧 场 栏 目, 开 始 从 过 往 的 买 剧 播 剧 转 变 为 以 发 掘 地 区 观 众 需 求 为 核 心 的 双 向 联 动, 这 无 疑 为 剧 场 品 牌 打 造 提 供 了 一 个 可 资 利 用 的 空 间 三 众 + 多 渠 道 推 介 图 1 新 三 板 斧 : 互 动 + 受 全 媒 体 环 境 下 要 求 对 本 土 电 视 剧 场 的 宣 传 提 出 新 的 思 路 新 媒 体 的 出 现, 使 观 众 的 电 视 剧 收 看 模 式 发 生 巨 大 改 变, 电 视 开 始 成 为 部 分 热 播 影 视 剧 的 信 息 预 告 平 台, 一 些 受 众 是 先 通 过 电 视 对 内 容 做 出 判 断, 然 后 再 在 视 频 网 站 上 自 由 观 看 ; 一 些 受 众 则 是 在 网 络 上 看 一 段 时 间, 又 回 到 电 视 机 面 前 回 味 ; 还 有 一 些 受 众 则 是 在 社 会 化 媒 体 上 获 知 的 信 息, 然 后 再 决 定 由 电 视 或 网 络 视 频 收 看 如 果 说 旧 三 板 斧 是 单 向 单 次 的 神 枪 的 新 媒 体 宣 传 方 式 信 息 推 送, 那 么 新 三 板 斧 则 更 注 重 双 向 的 信 息 互 动 和 内 容 传 播 我 们 根 据 第 一 剧 场 的 运 营 经 验, 对 新 三 板 斧 进 行 如 下 定 义 : 第 一 板 斧 是 通 过 整 合 互 动 平 台, 以 栏 目 品 牌 建 设 为 核 心, 打 造 基 于 剧 场 的 会 员 俱 乐 部 ; 第 二 板 斧 是 透 过 长 期 与 本 地 观 众 建 立 起 来 的 密 切 的 地 缘 亲 缘 关 系, 策 划 系 列 性 的 整 合 活 动 进 行 立 体 传 播 ; 第 三 板 斧 是 依 靠 舆 情 公 关, 针 对 不 同 渠 道 的 特 点, 投 放 各 类 传 播 话 题, 并 及 时 收 集 观 众 的 意 见 反 馈, 透 过 口 碑 传 播 带 动 品 牌 效 应 图 2 新 媒 体 剧 集 宣 传 推 广 的 新 三 板 斧 Lingnan Media Research 2014(03) Page 025

32 传 媒 转 型 Page 026 需 要 说 明 的 是, 电 视 剧 场 的 新 三 板 斧, 其 本 质 并 非 取 代 传 统 的 宣 传 方 式, 相 反 它 对 全 媒 体 的 宣 传 手 法 提 出 新 的 要 求 其 中 既 包 含 有 传 统 媒 体 的 强 势 宣 传, 又 要 利 用 好 新 媒 体 渠 道, 进 行 互 动 性 和 传 播 性 的 策 划, 才 能 达 到 更 好 的 宣 传 效 果 在 第 一 剧 场 的 全 媒 体 宣 传 策 划 中, 我 们 围 绕 高 收 视 率 的 剧 场 栏 目, 通 过 新 媒 体 的 互 动 手 段, 最 终 打 造 看 剧 文 化, 以 俱 乐 部 会 员 制 的 形 式 吸 引 观 众, 把 观 众 变 成 用 户, 把 看 电 视 转 化 成 用 电 视 这 既 是 对 剧 场 的 品 牌 宣 传, 同 时 也 是 品 牌 内 容 建 设 的 重 要 方 式 四 新 铁 三 角 : 制 作 方 播 放 平 台 受 众 一 直 以 来, 互 联 网 在 电 视 人 的 眼 中 似 乎 一 直 都 在 饰 演 一 个 反 面 角 色 它 一 直 跟 电 视 争 夺 总 数 固 定 的 观 众 群, 特 别 是 崇 尚 娱 乐 的 年 轻 观 众 2 尽 管 新 媒 体 的 出 现 对 电 视 这 一 传 统 传 播 载 体 带 来 了 某 种 程 度 的 威 胁, 但 是 对 于 电 视 剧 场 本 身 而 言, 新 媒 体 的 加 盟 对 于 电 视 剧 场 甚 至 电 视 剧 的 发 展 具 有 开 拓 意 义 随 着 数 字 化 向 社 会 各 年 龄 阶 层 的 普 及, 它 已 不 再 是 年 轻 人 的 专 属 生 活 方 式 新 媒 体 的 语 境 下, 受 众 的 参 与 性 大 大 提 高, 受 众 不 仅 是 媒 介 内 容 的 用 户, 更 是 媒 介 内 容 的 创 造 者 对 于 播 出 机 构 而 言, 如 果 仅 仅 是 按 部 就 班 地 选 剧 买 剧 排 期 播 出, 难 以 建 立 起 电 视 剧 场 的 影 响 力 长 远 来 看, 新 媒 体 的 特 征 将 从 电 视 剧 的 制 作 阶 段 就 开 始 体 现, 一 方 面, 电 视 剧 制 作 机 构 在 内 容 上 可 引 入 更 多 的 互 动 元 素, 例 如 可 以 让 网 友 参 与 部 分 剧 情 外 景 地 的 构 思, 让 网 友 在 早 期 自 发 对 电 视 剧 进 行 传 播 ; 另 一 方 面, 电 视 剧 的 制 作 机 构 与 电 视 台 网 络 视 频 网 站 进 行 合 作, 让 电 视 剧 可 以 得 到 最 大 限 度 的 曝 光, 甚 至 在 内 容 策 划 包 装 乃 至 相 关 的 营 销 等 方 面, 全 面 引 入 具 有 地 方 特 色 的 台 网 融 合 元 素 未 来 电 视 剧 的 播 出 将 不 再 仅 仅 以 电 视 为 载 体, 移 动 终 端 平 板 电 脑 手 机 等 提 供 了 更 多 的 收 看 平 台 在 国 家 政 策 层 面 上, 将 于 2015 年 1 月 1 日 起 实 行 的 一 剧 两 星 播 出 模 式, 也 会 给 电 制 片 方 视 频 网 站 带 来 相 当 程 度 的 变 化, 有 利 于 电 视 剧 质 量 的 提 升, 同 时 也 会 让 电 视 剧 生 产 的 种 类 增 加, 市 场 细 分 更 加 专 业 在 这 个 竞 争 过 程 中, 电 在 电 视 剧 的 类 型 选 择 上 也 必 然 体 现 个 性 化 定 位, 有 利 于 观 众 选 择 适 合 自 己 口 味 的 电 和 电 视 剧 对 于 有 实 力 的 电 视 台, 可 以 打 包 购 买 剧 集 的 电 视 版 权 和 新 媒 体 版 权, 以 应 对 不 同 平 台 上 的 收 看 行 为 的 差 异 性 总 之, 电 视 剧 的 制 作 方 播 放 平 台 以 及 受 众 是 相 辅 相 成 的 铁 三 角, 新 媒 体 的 介 入 不 仅 能 为 制 作 机 构 和 播 放 机 构 提 供 新 的 利 润 增 长 点, 更 重 要 的 是 为 广 大 观 众 提 供 更 多 元 化 的 选 择 空 间 ( 本 文 编 辑 : 张 中 南 ) 注 释 1 肖 明 超 : 新 媒 体 时 代 电 视 剧 的 应 对 之 策 [J], 载 电 视 研 究 2012 年 第 10 期 2 刘 涵 : 探 究 步 步 惊 心 热 播 现 象 的 背 后 谈 依 托 于 新 媒 体 的 电 视 剧 运 作 模 式 [J], 载 青 春 岁 月 2012 年 第 12 期 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

33 传 媒 转 型 新 媒 体 环 境 下 报 纸 吸 引 青 年 读 者 策 略 分 析 周 怡 敏 摘 要 新 媒 体 兴 起 让 人 们 获 取 信 息 的 渠 道 逐 渐 多 样 化 越 来 越 多 人 使 用 手 机 等 终 端 新 媒 体 浏 览 夺 目 标 题 浅 读 碎 片 信 息 超 链 接 相 关 信 息 等 等, 逐 渐 取 代 了 阅 读 握 在 手 中 的 报 纸 报 纸 忠 实 读 者 的 老 龄 化 现 象 日 益 严 重, 新 一 代 读 者 甚 至 未 曾 与 报 纸 亲 密 接 触, 更 是 习 惯 性 地 远 离, 报 纸 开 始 陷 入 读 者 青 黄 不 接 的 困 境 之 中 本 文 对 青 年 读 者 的 特 性 和 需 要 进 行 了 分 析, 探 索 报 纸 如 何 了 解 青 年, 留 住 青 年 读 者 关 键 词 新 媒 体 环 境 传 统 媒 体 青 年 读 者 吸 引 策 略 2014 年 1 月 16 日, 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 在 北 京 发 布 第 33 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 该 报 告 显 示, 截 至 2013 年 12 月, 中 国 网 民 规 模 达 6.18 亿, 互 联 网 普 及 率 为 45.8% 其 中, 手 机 网 民 规 模 达 5 亿, 继 续 保 持 稳 定 增 长 网 民 数 量 不 断 增 长, 意 味 着 越 来 越 多 的 人 通 过 互 联 网 以 及 新 型 电 子 终 端 来 获 取 信 息 1 新 媒 体 吸 引 众 多 读 者 变 成 网 民, 他 们 逐 渐 丧 失 了 读 报 的 习 惯 而 阅 读 习 惯 的 变 化 直 接 导 致 了 报 纸 读 者 的 流 失, 使 我 国 报 业 的 繁 荣 发 生 逆 转 报 业 开 始 衰 落, 直 观 地 体 现 在 报 纸 发 行 量 受 到 新 媒 体 的 冲 击 持 续 下 降 与 此 同 时, 报 纸 忠 实 读 者 的 老 龄 化 现 象 日 益 严 重, 新 一 代 读 者 甚 至 未 曾 与 报 纸 亲 密 接 触, 更 是 习 惯 性 地 远 离, 报 纸 开 始 陷 入 读 者 青 黄 不 接 的 困 境 之 中 读 者 流 失 成 为 报 纸 的 生 存 危 机, 当 读 者 对 报 纸 的 需 求 大 幅 减 少, 继 而 报 纸 的 种 类 变 少 版 数 变 薄, 发 行 量 也 将 难 以 为 继 最 后, 报 纸 从 一 了 解 青 年 群 体 阅 读 习 惯 联 合 国 于 1985 年 国 际 青 年 节, 首 次 将 青 年 界 定 为 15 至 24 岁 之 间 的 人 要 培 养 更 多 的 未 来 读 者, 纸 媒 要 主 动 适 应 潜 在 读 者 的 年 龄 结 构 变 化, 重 新 理 解 青 年 读 者 对 信 息 的 需 求, 留 住 找 回 并 发 展 青 年 读 者 群, 探 索 纸 媒 可 持 续 发 展 之 路 1. 喜 欢 免 费 信 息 和 花 钱 订 阅 报 纸 相 比, 在 新 媒 体 环 境 下 成 长 的 年 轻 人, 更 倾 向 于 获 取 和 享 受 免 费 信 息, 而 不 愿 意 为 信 息 付 费 他 们 甚 至 认 为 网 络 中 的 信 息 多 过 且 优 于 报 纸 呈 现 的 信 息, 因 此 放 弃 看 报 越 来 越 多 人 忽 视 的 是, 网 络 上 的 相 当 一 部 分 信 息, 尤 其 是 新 闻, 主 要 来 自 于 传 统 媒 体 报 纸, 由 纸 媒 记 者 采 写 发 布 然 而, 网 站 可 以 毫 无 限 制 地 免 费 大 量 复 制 纸 媒 的 信 息, 再 免 费 提 供 给 习 惯 网 络 操 作 的 青 年 群 体 新 媒 体 凭 借 技 术 优 势 融 合 了 纸 质 媒 体 的 传 播 内 容 与 电 子 媒 体 传 播 方 式, 使 得 新 闻 呈 现 最 大 的 数 量 和 最 快 的 业 人 员 的 衣 食 父 母 广 告, 也 将 离 弃 报 纸 青 年 读 者 的 流 失 不 仅 事 关 报 纸 的 今 天, 更 关 乎 报 纸 的 未 来 报 纸 要 如 何 吸 引 更 多 的 年 轻 人 成 为 忠 实 受 众 来 活 下 速 度, 图 文 并 茂 扩 张 性 强 的 表 现 形 式 也 更 符 合 年 轻 人 的 口 味 2. 享 受 随 时 便 利 人 们 通 过 订 阅 报 纸 来 获 取 最 新 信 息 的 时 代 已 经 远 去 在 新 媒 体 时 代, 年 轻 去 呢? 人 只 需 要 电 脑 手 机 等 可 以 联 网 的 终 端 作 者 简 介 周 怡 敏, 羊 城 晚 报 社 区 域 新 闻 部 江 门 记 者 站 记 者 设 备, 就 能 随 时 随 地 方 便 快 捷 地 刷 新 信 息, 而 不 用 等 待 和 寻 找 报 纸 在 网 络 不 断 普 及 的 社 会 环 境 中, 人 们 不 一 定 随 时 有 报 纸 在 手, 但 一 定 随 时 有 网 络 在 旁, 获 取 信 息 不 再 受 到 时 空 限 制 年 轻 人 喜 欢 网 络 所 提 供 的 阅 读 环 境, 阅 读 新 闻 是 其 中 一 种 伴 随 行 为 年 轻 人 喜 欢 一 边 浏 览 新 闻 一 边 做 其 他 事, 听 歌 聊 天 吃 饭 走 路 等 车 工 作 娱 乐 等 等 3. 发 表 个 人 观 点 如 今 的 读 者 不 仅 仅 是 受 众, 在 浏 览 新 闻 时 会 发 出 心 声 疑 问 等 态 度, 并 希 望 让 媒 体 当 事 人 公 众 都 能 看 得 到 自 己 的 言 论 网 络 环 境 下, 网 民 们 可 以 当 即 通 过 新 媒 体 在 新 闻 后 面 发 言, 这 种 互 动 是 报 纸 所 无 法 提 供 的 青 年 一 代 不 会 习 惯 像 过 去 那 样 给 报 社 写 信 或 是 致 电, 他 们 更 喜 欢 即 时 发 声 4. 没 有 唯 一 忠 诚 时 下 报 纸 多 新 闻 来 源 多 网 站 和 软 件 也 很 多 在 选 择 丰 富 的 环 境 下, 青 年 读 者 可 以 从 不 同 媒 体 搜 寻 自 己 的 不 同 喜 好 他 们 不 再 像 过 去 的 传 统 读 者, 喜 欢 一 个 品 牌 的 报 纸, 便 会 年 年 都 持 续 订 阅 ; 忠 诚 一 份 报 纸, 便 只 需 要 它 带 来 的 信 息 在 新 鲜 事 物 层 出 不 穷 的 时 代, 年 轻 人 贪 新 鲜, 对 优 质 的 媒 介 敏 感 度 高, 会 通 过 网 络 关 注 自 己 真 正 感 兴 趣 和 需 要 的 内 容 5. 容 易 产 生 不 满 有 的 读 者 会 因 为 报 纸 自 身 的 原 因 放 弃 阅 读 报 纸 意 识 形 态 宣 传 过 于 浓 重 ; 不 及 网 络 新 闻 的 时 效 快 信 息 多 ; 广 告 过 多 等 等, 都 是 年 轻 人 不 喜 欢 阅 读 的 原 因 如 果 报 纸 所 呈 现 的 内 容 与 青 年 读 者 Lingnan Media Research 2014(03) Page 027

34 传 媒 转 型 Page 028 新 潮 的 前 身 是 该 报 于 2011 年 11 月 开 设 的 专 栏 青 葱 物 语, 该 栏 目 主 要 反 映 年 轻 人 的 生 存 状 态 和 现 代 生 活 的 时 尚 潮 流, 包 括 江 门 青 年 的 理 想 爱 好 创 业 特 长 等 内 容, 广 泛 挖 掘 五 邑 地 区 年 轻 人 的 生 活 故 事 该 栏 目 树 立 了 江 门 日 报 在 年 轻 学 生 读 者 中 的 品 牌 形 象, 吸 引 了 相 当 多 的 忠 实 读 者 3. 改 变 报 道 风 格 年 轻 人 追 求 时 尚 清 新 简 约 的 风 格 要 吸 引 年 轻 读 者 的 目 光 停 留, 不 仅 内 容 选 择 视 角 观 点 要 更 加 灵 活 开 放, 语 言 风 格 版 面 设 计 上 同 样 要 年 轻 化 对 喜 欢 快 节 奏 的 年 轻 人 来 说, 不 喜 欢 花 太 长 时 间 读 一 篇 冗 长 沉 闷 啰 唆 的 新 闻 稿 件, 短 新 闻 是 吸 引 他 们 的 有 效 手 段 例 如 新 京 报 的 短 新 闻 钱 江 晚 报 的 理 财 短 消 息 羊 城 晚 报 的 新 闻 短 播 等, 简 洁 的 新 闻 内 容 能 够 带 给 读 者 更 多 的 主 要 消 息 读 者 并 不 喜 欢 一 篇 报 道 的 主 要 内 容 重 复 出 现 在 新 闻 导 语 主 体 里, 任 由 记 者 随 意 扩 充 字 数 4. 增 加 视 觉 创 意 图 片 表 格 可 以 减 少 读 者 的 视 觉 疲 劳, 有 时 一 张 生 动 的 照 片 配 上 寥 寥 数 语 的 效 果 要 胜 过 万 言 的 文 章 视 觉 化 的 报 道 方 式 将 改 变 未 来 报 纸 的 面 貌, 图 片 图 表 绘 画 漫 画 等 有 直 观 效 果 的 内 容 在 报 纸 版 面 的 比 例 将 越 来 越 大 例 如 羊 城 晚 报 珠 三 角 版 每 期 的 四 格 漫 语, 四 幅 生 动 的 漫 画 简 单 地 表 达 出 新 闻 内 容, 别 具 一 格, 吸 引 读 者 的 目 光 漫 画 在 辞 海 中 的 解 释 为 : 它 是 一 种 具 有 强 烈 的 讽 刺 性 或 幽 默 性 的 绘 画, 画 家 从 政 治 事 件 或 生 活 现 象 中 取 材, 通 过 夸 张 比 喻 象 征 寓 意 等 手 法, 表 现 为 幽 默 诙 谐 的 画 面, 借 以 讽 刺 批 评 或 歌 颂 某 些 人 和 事 漫 画 新 闻, 是 一 种 最 有 趣 最 有 感 染 力 最 具 有 普 遍 意 义 的 新 闻 表 现 形 式 到 报 纸 上 来 1. 激 发 青 年 兴 趣 最 能 够 引 发 人 们 兴 趣 的 是 与 其 密 切 相 关 的 事 情 纸 媒 可 以 利 用 自 身 的 公 信 力 平 台, 通 过 更 多 的 活 动 造 势, 提 供 读 者 参 与 的 机 会, 聚 集 人 气, 在 互 动 中 培 养 年 轻 读 者 例 如 羊 城 晚 报 2013 年 寻 找 金 牌 读 者 的 活 动, 评 选 读 报 王 报 料 王 办 报 王, 金 牌 读 者 可 获 得 金, 读 报 王 可 达 成 梦 想 又 如 江 门 日 报 在 2014 年 世 界 杯 前 打 造 了 江 门 足 球 宝 贝 征 集 活 动, 入 围 的 选 手 可 在 江 门 日 报 纸 媒 微 信 公 众 平 台 掌 上 江 门 官 方 微 博 中 国 江 门 网 的 相 应 专 题 里 全 方 位 展 示 个 人 风 采, 该 活 动 吸 引 了 江 门 市 三 所 高 校 的 数 百 名 女 学 生 积 极 参 与 2. 保 持 日 常 交 流 除 主 题 活 动, 报 纸 与 人 们 的 互 动 可 以 渗 透 到 大 家 已 经 受 新 媒 体 改 变 的 行 为 习 惯 之 中 通 过 官 方 网 站 微 博 微 信 加 强 与 读 者 的 联 系 和 沟 通, 让 报 纸 就 在 读 者 身 边, 是 最 亲 近 的 交 流 方 式 然 而 纸 媒 延 伸 的 新 媒 体 终 端 不 仅 是 用 来 发 布 每 日 电 子 版 新 闻, 还 可 以 吸 引 默 默 的 读 者 主 动 进 行 无 需 声 音 和 言 论 的 互 动 例 如 江 门 日 报 社 为 了 增 进 读 者 通 过 微 博 参 与 互 动 的 积 极 性, 于 2014 年 4 月 底 启 动 了 全 城 扫 码 活 动, 只 要 关 注 江 门 日 报 官 方 微 博, 转 发 相 关 微 博 并 链 接 3 位 好 友, 就 有 机 会 分 享 30 万 元 品 该 微 博 消 息 获 得 了 99 万 次 转 发, 22 万 条 评 论, 并 使 得 江 门 日 报 官 方 微 博 的 粉 丝 在 短 短 几 日 内 增 加 到 110 万 人 3. 培 养 报 纸 意 识 如 今 的 报 纸 上 主 要 是 记 者 的 新 闻 报 道, 然 而, 记 者 写 文 章 是 出 于 工 作 需 要, 且 感 知 范 围 有 限 报 纸 增 加 原 汁 原 味 的 其 他 类 型 稿 件, 或 许 更 能 引 起 读 者 共 鸣, 获 得 意 想 不 到 的 互 动 效 果 刊 登 不 同 读 者 的 作 品, 不 仅 作 者 和 身 边 的 人 爱 看, 与 之 有 类 似 经 历 的 人 也 爱 看 喜 欢 文 字 创 作 的 读 者, 尤 其 希 望 见 到 自 己 的 文 章 被 选 登 在 身 边 的 报 纸 上 例 如 山 西 晚 报 2014 年 5 月 24 日 A 版 晚 报 老 读 者 有 感 而 发 写 了 首 词 想 与 大 执 着 的 观 点 有 冲 突, 容 易 引 起 他 们 的 不 满 情 绪, 甚 至 对 报 纸 产 生 厌 恶 例 如 有 报 纸 将 学 生 读 者 的 校 名 登 错, 导 致 许 多 学 生 认 为 情 感 受 到 伤 害, 质 疑 报 纸 公 信 力, 从 此 拒 绝 阅 读 该 报 二 重 视 青 年 读 者 真 正 需 求 纸 媒 虽 然 面 临 读 者 减 少 的 困 境, 但 是 传 统 报 业 有 着 丰 富 的 稿 件 采 集 编 辑 加 工 排 版 审 校 方 面 的 经 验, 也 拥 有 一 批 优 秀 的 记 者 编 辑 等 从 业 人 员 纸 张 只 是 新 闻 的 载 体, 载 体 会 更 新, 但 是 新 闻 仍 被 需 要 在 众 多 纸 媒 探 索 和 开 辟 新 媒 体, 将 新 闻 以 更 多 形 式 送 到 读 者 手 中 时, 更 要 在 新 闻 内 容 上 有 所 创 新 和 侧 重 1. 关 注 青 年 喜 好 读 者 对 报 纸 的 关 注 源 于 两 个 方 面 : 一 是 发 出 的 信 息 具 有 很 强 的 吸 引 力 ; 二 是 读 者 自 身 对 某 信 息 的 紧 迫 需 要 这 两 方 面 都 要 求 报 纸 要 在 新 闻 内 容 上 要 更 贴 近 年 轻 人, 报 道 年 轻 人 所 关 注 的 事 物 和 喜 爱 的 内 容 例 如, 羊 城 晚 报 报 道 的 新 会 民 国 旧 市 府 将 被 拆 除? 一 文, 关 注 了 新 会 当 地 青 年 团 体 十 分 重 视 的 历 史 文 化 建 筑 保 护 问 题 该 篇 报 道 为 热 爱 本 土 文 化 的 年 轻 人 发 声, 重 视 他 们 的 价 值 观 和 情 感, 引 起 社 会 广 泛 关 注, 同 时 也 赢 得 了 新 会 绿 地 图 团 队 青 年 学 生 对 该 报 的 支 持 2. 定 位 青 年 群 体 报 纸 的 年 轻 读 者 细 分 有 很 多 群 体, 白 领 农 民 学 生 企 业 家 等 等, 应 该 从 他 们 的 不 同 视 角 去 选 择 新 闻 题 材 定 位 新 闻 板 块 每 一 个 纸 媒 不 可 能 面 面 俱 到, 但 可 以 有 选 择 性 有 侧 重 地 为 某 些 青 年 群 体 服 务 例 如 新 快 报 的 读 者 定 位 是 最 具 活 力 和 消 费 能 力 的 白 领 和 中 产, 强 调 新 闻 与 咨 询 对 于 读 者 的 实 用 性, 引 领 市 场 潮 流, 提 供 全 方 位 咨 询 又 如 江 门 日 报 逢 周 四 的 新 潮 版 关 注 当 地 年 轻 人 喜 爱 追 捧 的 热 点 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 三 强 化 青 年 读 者 亲 密 互 动 报 社 不 仅 要 从 重 视 报 纸 的 新 闻 内 容 来 吸 引 青 年 受 众, 还 要 策 划 各 类 社 会 活 动 以 扩 大 自 身 的 影 响 力, 并 且 作 为 对 读 者 的 回 报, 其 终 极 目 的 是 要 把 读 者 吸 引

35 传 媒 转 型 家 分 享 一 文, 刊 登 了 一 位 读 者 创 作 的 念 奴 娇 共 圆 中 国 梦 一 词 该 读 者 因 看 了 山 西 晚 报 纪 念 焦 裕 禄 逝 世 50 周 年 的 版 面 而 内 心 感 动, 又 拜 读 了 习 近 平 总 书 记 的 念 奴 娇 追 思 焦 裕 禄 一 词, 从 而 有 感 而 发, 写 下 这 首 词 希 望 与 该 报 的 读 者 共 享 从 纸 媒 未 来 发 展 趋 势 看, 与 新 媒 体 的 竞 争 尤 其 是 争 夺 青 年 受 众 方 面 还 会 加 剧, 因 为 年 轻 读 者 是 报 纸 生 存 的 立 足 之 本 纸 媒 完 全 可 以 从 青 年 群 体 的 阅 读 习 惯 信 息 需 求 互 动 意 愿 来 做 新 闻, 以 留 住 找 回 并 发 展 青 年 读 者 群 成 为 报 纸 的 忠 实 粉 丝 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 注 释 1 第 33 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告, 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心, hlwtjbg/201403/t _46240.htm 参 考 文 献 [1] 喻 国 明. 中 国 人 的 媒 体 接 触 : 时 间 维 度 与 空 间 界 面 基 于 时 间 空 间 多 维 研 究 范 式 的 定 量 考 察 [M]. 北 京 : 人 民 日 报 出 版 社,2012. [2] 刘 强. 融 合 媒 体 受 众 采 纳 行 为 研 究 [M]. 上 海 : 上 海 交 通 大 学 出 版 社,2012. [3] 喻 凤, 杜 可 琦. 年 轻 人 还 读 报 吗? : 报 纸 受 众 年 轻 化 分 析 [J]. 传 播 与 版 权, 2014(1). [4] 王 志 刚, 谢 芳. 新 媒 体 环 境 下 的 报 纸 受 众 特 征 [J]. 青 年 记 者, 2013(25). Lingnan Media Research 2014(03) Page 029

36 传 媒 转 型 Page 030 流 程 再 造 产 品 再 造 实 现 报 业 转 型 张 翼 飞 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 报 业 转 型 步 伐 缓 慢, 其 中 的 重 要 原 因 是 大 多 数 报 纸 的 思 维 还 只 停 留 在 纸 质 媒 体 运 营 状 态 上, 流 程 变 革 就 是 要 彻 底 改 变 报 纸 原 有 的 编 辑 和 生 产 模 式, 实 现 资 源 整 合 和 共 享, 实 现 媒 体 融 合 ; 报 业 转 型 要 取 得 成 功, 必 须 建 立 适 应 报 人 文 化 和 工 程 师 文 化 的 机 制 体 制 关 键 词 流 程 变 革 融 合 媒 体 编 辑 部 报 业 转 型 2012 年, 报 业 业 绩 出 现 了 拐 点, 部 为 读 者 服 务, 转 变 为 为 用 户 服 务 ; 从 了 解 分 报 纸 业 绩 下 降 达 两 位 数,2013 年 的 颓 读 者 需 求, 转 变 为 了 解 用 户 需 求 势 未 见 改 观,2014 年 以 来 形 势 依 然 严 新 媒 体 的 用 户 需 要 什 么? 美 国 传 播 峻 现 实 给 报 业 敲 响 了 警 钟 : 报 纸 以 广 告 学 者 丹 尼 斯 麦 奎 尔 通 过 大 量 研 究, 总 结 和 发 行 为 主 的 商 业 模 式 将 不 可 持 续, 报 出 用 户 的 四 项 需 求 : 消 愁 解 闷 人 际 关 业 必 须 加 快 转 型, 不 转 型 或 转 型 慢 将 没 系 自 我 确 认 和 监 视 环 境 根 据 用 户 这 些 有 出 路 报 业 转 型 必 须 要 有 革 自 己 命 的 需 求, 要 及 时 生 产 符 合 他 们 需 求 的 产 品 勇 气 和 胆 识, 要 有 勇 于 变 革 的 进 取 精 神 针 对 消 愁 解 闷, 可 以 用 娱 乐 性 新 闻, 消 遣 性 文 章 应 对 ; 针 对 人 际 关 系, 可 以 增 加 话 观 念 变 革, 打 造 平 台 服 务 用 户 题 性 的 内 容, 增 加 互 动, 使 用 户 在 互 动 过 目 前, 报 业 受 到 前 所 未 有 的 挑 战, 程 中 融 洽 家 庭 关 系, 建 立 社 交 圈 ; 针 对 自 但 是 转 型 的 步 伐 却 相 当 缓 慢 其 中 的 重 我 确 认, 可 以 为 用 户 提 供 自 我 评 价 的 参 要 原 因 是 观 念 更 新 跟 不 上 新 媒 体 发 展 的 考 框 架, 通 过 这 种 比 较, 用 户 能 够 引 起 对 需 求, 大 多 数 报 纸 的 思 维 还 只 停 留 在 纸 自 身 行 为 的 反 省, 并 协 调 自 己 的 观 念 和 质 媒 体 运 营 状 态 上, 跟 不 上 时 代 的 发 行 为 ; 针 对 监 视 环 境, 可 以 让 用 户 获 取 与 展 因 而, 转 型 首 先 必 须 突 破 旧 有 的 思 自 己 的 生 活 直 接 或 间 接 相 关 的 各 种 信 维 模 式 息, 及 时 把 握 环 境 的 变 化 1. 从 争 读 者 向 争 用 户 转 变 2. 从 内 容 为 王 向 产 品 为 王 转 变 报 业 目 前 受 到 新 媒 体 的 全 方 位 挑 报 业 奉 行 的 内 容 为 王 在 网 络 碎 片 化 战 首 先 分 流 读 者, 不 少 读 者 已 经 成 为 新 阅 读 面 前 受 到 挑 战 新 媒 体 领 域 注 重 的 媒 体 的 用 户 由 于 读 者 流 失, 目 前 报 业 的 是 用 户 体 验, 内 容 和 产 品 好 不 好, 用 户 说 读 者 数 量 与 几 大 门 户 的 用 户 量 相 比 差 距 了 算 比 如 说 某 个 APP 产 品, 用 户 很 可 巨 大 面 对 严 峻 挑 战, 报 业 必 须 在 新 媒 体 能 用 5 秒 到 10 秒 之 内, 他 弄 不 懂, 觉 得 领 域 争 夺 用 户 在 新 媒 体 时 代, 用 户 是 一 不 好 用, 就 会 把 它 抛 弃 但 是 他 觉 得 很 有 个 媒 体 最 宝 贵 的 财 富, 没 有 用 户 关 注 的 用, 会 迅 速 告 诉 身 边 的 朋 友, 继 而 引 发 大 媒 体 将 不 成 为 媒 体, 用 户 关 注 度 低 的 媒 量 的 下 载 对 此, 在 2012 年 9 月, 马 化 腾 体 将 无 法 成 为 主 流 媒 体 预 言 产 品 为 王 的 年 代 已 经 来 临 基 于 这 些 变 化, 报 业 需 要 转 变 观 念, 注 重 用 户 体 验 是 新 媒 体 服 务 用 户 的 转 变 原 有 的 发 展 模 式 从 习 惯 于 在 市 场 法 则, 这 与 报 业 服 务 读 者 的 理 念 完 全 不 争 读 者, 转 变 到 在 新 媒 体 领 域 争 用 户 ; 从 同 报 纸 的 产 品 不 是 按 照 用 户 的 需 求 生 作 者 简 介 张 翼 飞, 南 方 日 报 视 觉 新 闻 部 主 任 产, 而 是 按 照 一 种 特 定 的 程 序 生 产, 读 者 拿 到 手 后, 才 知 道 哪 些 是 他 所 需 要 的, 哪 些 是 他 不 需 要 的 因 此, 报 业 转 型 必 须 改 变 板 起 面 孔 服 务 读 者 的 方 式, 在 新 媒 体 领 域 强 化 用 户 体 验, 生 产 适 合 用 户 需 要 的 产 品 3. 从 读 者 平 台 向 用 户 平 台 转 变 报 业 目 前 的 读 者 构 成 和 读 者 数 量 是 由 纸 质 平 台 创 造 的, 这 一 平 台 无 法 掌 握 读 者 的 准 确 数 据, 制 约 了 用 户 的 争 夺 和 培 养, 不 利 于 报 业 在 新 媒 体 领 域 发 展 壮 大 因 此, 必 须 构 建 新 媒 体 领 域 的 平 台, 如 网 络 平 台 移 动 互 联 网 平 台 户 外 LED 等 报 业 要 服 务 这 些 平 台, 内 容 生 产 就 不 再 只 提 供 纯 粹 的 新 闻 信 息, 也 不 能 以 报 纸 的 发 行 周 期 生 产 新 闻, 而 是 从 新 闻 制 造 商 转 变 为 信 息 运 营 商, 以 综 合 信 息 运 营 商 的 身 份 服 务 用 户, 拓 展 文 化 产 业 浙 报 集 团 2012 年 4 月, 斥 资 32 亿 元 收 购 边 锋 浩 方 网 络 平 台, 实 现 了 从 新 闻 制 造 商 到 综 合 信 息 运 营 商 的 转 变 这 两 个 网 络 平 台 为 浙 报 集 团 聚 集 了 大 量 用 户, 使 他 们 能 够 全 面 地 了 解 这 些 用 户 的 确 切 信 息, 从 而 为 今 后 的 细 分 服 务 打 下 基 础 流 程 变 革, 建 立 融 合 媒 体 编 辑 部 流 程 变 革 这 个 词, 已 经 流 行 好 几 年 了 但 是 怎 么 变 革, 仍 未 取 得 突 破, 大 多 数 报 纸 仍 在 纸 上 谈 兵, 没 有 实 际 行 动 流 程 变 革 就 是 要 彻 底 改 变 报 纸 原 有 的 编 辑 和 生 产 模 式, 实 现 资 源 整 合 和 共 享, 实 现 媒 体 融 合 1. 大 编 辑 部 制 整 合 共 享 资 源 2009 年, 英 国 每 日 电 讯 报 重 新 购 置 办 公 场 所, 将 报 纸 所 有 部 门 包 括 网 站

37 传 媒 转 型 集 中 在 一 个 大 办 公 平 台 工 作, 打 造 一 个 报 网 融 合 编 辑 部, 这 个 编 辑 部 中 心 是 一 个 大 圆 桌, 每 个 部 门 的 桌 子 呈 放 射 状 指 向 圆 心, 这 个 圆 心 是 编 辑 部 的 大 脑 和 中 枢 神 经 编 辑 部 的 墙 上 挂 有 数 个 电 视 屏, 实 时 监 控 各 地 发 生 的 新 闻 这 个 编 辑 部 也 就 是 现 在 说 的 融 合 编 辑 部 或 叫 中 央 厨 房 每 日 电 讯 报 内 容 生 产 不 再 以 报 纸 为 中 心, 他 们 不 再 将 报 业 同 行 视 为 竞 争 对 手, 而 是 将 所 有 生 产 数 字 产 品 的 生 产 商 视 为 对 手 此 外,24 小 时 滚 动 发 布 文 字 和 视 频 新 闻 中 央 厨 房 的 模 式 已 是 国 外 报 纸 的 流 行 做 法, 好 处 在 于 所 有 形 态 的 媒 体 都 在 一 个 区 域 办 公, 便 于 资 源 整 合 和 共 享, 也 便 于 指 挥 和 调 度 中 央 厨 房 资 源 整 合 和 共 享 的 机 制 对 有 多 家 媒 体 的 报 业 集 团 非 常 有 用 报 业 集 团 记 者 数 目 庞 大, 但 是 这 么 多 记 者 所 生 产 的 内 容 却 不 能 做 到 绝 不 雷 同, 一 个 活 动 场 合 出 现 同 一 集 团 多 家 媒 体 的 记 者 是 经 常 性 现 象, 记 者 们 都 在 做 重 复 的 事 情 中 央 厨 房 的 机 制 可 以 解 决 这 一 重 复 投 入 和 浪 费 现 象, 只 要 调 度 合 理, 指 挥 得 当, 根 据 记 者 的 特 长, 精 准 派 出 擅 长 该 领 域 采 访 的 记 者, 就 能 最 大 限 度 地 减 少 重 复 现 象 记 者 所 采 写 的 稿 件 交 由 中 央 厨 房 处 理, 各 媒 体 编 辑 再 根 据 自 身 不 同 需 求 改 写 稿 件, 从 而 生 产 出 符 合 自 己 媒 体 特 点 的 新 闻 报 道 产 品 对 于 资 源 优 良 的 报 业 集 团 来 说, 整 合 资 源 被 看 作 是 应 对 新 媒 体 冲 击 和 成 本 上 涨 的 必 然 选 择, 既 可 强 化 新 闻 传 播 效 果, 也 优 化 了 经 济 效 益 2. 培 养 全 能 记 者, 现 场 文 字 图 片 和 视 频 一 体 化 生 产 澳 大 利 亚 迪 肯 大 学 新 闻 学 院 副 教 授 史 蒂 芬 奎 恩 博 士 认 为, 全 能 记 者 分 三 个 层 次 : 第 一 个 层 次 是 能 够 用 手 机 对 突 发 事 件 进 行 报 道 ; 第 二 个 层 次 是 一 个 记 者 能 够 在 一 天 内 既 能 为 网 站 写 稿, 还 能 为 报 纸 写 稿 ; 第 三 个 层 次 是 既 能 够 为 报 纸 写 深 度 报 道, 又 能 够 为 电 台 电 做 纪 录 片 美 国 坦 帕 论 坛 报 业 公 司 2006 年 将 旗 下 的 报 纸 网 站 和 电 融 合 在 一 个 大 的 编 辑 平 台 里, 他 们 对 记 者 的 要 求 是, 当 突 发 新 闻 发 生 后, 必 须 立 即 到 现 场, 到 现 场 后 记 者 先 用 相 机 拍 摄 近 中 远 景 图 片, 然 后 发 回 编 辑 部 接 下 来 拿 出 摄 像 机 进 行 采 访, 拍 摄 人 物 特 写, 如 警 察 受 害 人 等, 接 着 拍 摄 事 件 现 场 如 果 是 急 的 要 马 上 剪 辑, 写 脚 本, 传 回 编 辑 部, 不 急 的 可 以 回 编 辑 部 再 剪 辑 当 报 纸 编 辑 在 后 台 看 到 这 个 消 息 后, 觉 得 可 以 在 报 纸 做 深 度 报 道, 他 会 立 即 联 系 这 位 记 者, 要 求 他 写 一 篇 符 合 报 纸 用 的 深 度 报 道, 接 到 任 务 后 记 者 还 要 回 到 现 场 采 访 目 击 者, 直 到 晚 上 交 稿, 这 一 报 道 才 算 结 束 完 成 了 所 有 这 些 工 作 的 记 者 才 能 称 得 上 是 全 能 记 者 全 能 记 者 给 只 为 一 个 单 一 媒 体 服 务 的 报 纸 记 者 提 出 了 挑 战, 然 而, 它 却 是 未 来 报 业 集 团 生 存 的 不 二 选 择 因 此, 从 现 在 开 始, 各 报 业 集 团 必 须 抓 紧 培 养 全 能 记 者, 让 他 们 熟 悉 报 纸 广 播 电 视 网 络 手 机 及 其 他 新 媒 体 的 运 行 和 操 作 技 能, 掌 握 文 字 图 片 音 频 视 频 等 多 种 媒 体 操 作 能 力 条 件 成 熟 的 报 业 集 团 可 以 先 尝 试 要 求 文 字 记 者 发 布 即 时 新 闻, 继 而 尝 试 发 布 即 时 图 片, 而 后, 再 要 求 他 们 拍 摄 和 剪 辑 视 频, 逐 步 向 全 能 记 者 过 渡 机 制 变 革, 融 合 工 程 师 文 化 传 统 媒 体 的 新 媒 体 为 何 做 不 好? 报 纸 网 站 十 几 年 为 何 不 能 赢 利? 一 个 很 重 要 的 原 因 是 不 太 懂 技 术 和 网 络 的 报 人 在 管 理 运 营 网 络! 报 人 管 理 网 络 虽 有 着 新 闻 素 质 优 势, 但 和 商 业 网 站 的 技 术 精 英 相 比, 报 人 始 终 难 以 真 正 理 解 数 字 技 术 进 步 与 网 络 内 容 创 新 及 商 业 价 值 之 间 的 奥 秘, 报 人 缺 乏 敏 锐 的 技 术 前 瞻 性, 以 及 对 产 品 技 术 走 向 与 趋 势 的 把 握 能 力 因 而, 无 法 做 出 符 合 用 户 需 求 的 网 络 新 闻 产 品, 导 致 报 纸 网 站 十 几 年 来 只 停 留 在 网 上 办 报, 只 能 充 当 网 络 技 术 进 步 的 跟 随 者 传 统 媒 体 做 不 好 新 媒 体 的 另 一 个 原 因 是 报 人 不 重 视 工 程 师 文 化, 忽 视 工 程 师 在 报 业 转 型 中 的 作 用 因 为 不 太 懂 新 技 术 对 未 来 发 展 的 影 响, 不 太 懂 技 术 创 新 过 程 的 劳 作 与 艰 辛, 不 太 懂 技 术 创 新 与 经 济 效 益 的 关 系, 因 而 报 人 难 以 理 解 工 程 师 文 化 的 精 髓 和 意 义 工 程 师 文 化 的 精 髓 是 创 新 实 干 严 谨 和 精 益 求 精 报 业 转 型 要 取 得 成 功, 必 须 融 合 工 程 师 文 化, 尊 重 工 程 师 文 化, 建 立 适 应 报 人 文 化 和 工 程 师 文 化 的 机 制 体 制, 将 工 程 师 文 化 的 创 新 精 神 融 入 报 业 转 型, 用 实 干 改 变 纸 上 谈 兵, 用 严 谨 弥 补 粗 放 管 理, 用 精 致 取 代 随 意 商 业 网 站 为 什 么 拿 了 报 纸 的 内 容 却 做 得 比 报 纸 好, 关 键 是 他 们 将 报 人 文 化 与 工 程 师 文 化 相 融 合, 他 们 将 办 报 精 英 挖 去 运 营 内 容, 取 报 人 文 化 之 长 补 工 程 师 文 化 之 短, 创 造 了 门 户 商 业 奇 迹 因 此, 报 业 必 须 建 立 适 应 新 媒 体 发 展 的 机 制, 以 这 些 机 制 激 励 创 新, 鼓 励 实 干, 使 报 业 在 转 型 的 路 上 走 得 更 顺, 更 稳 融 合 工 程 师 文 化, 关 键 要 转 变 观 念, 尤 其 是 中 高 层 管 理 者, 要 学 习 和 了 解 新 媒 体 相 关 技 术, 只 有 中 高 层 管 理 者 懂 了, 才 能 指 引 报 业 转 型, 才 能 与 工 程 师 沟 通, 才 不 会 被 高 深 难 懂 的 技 术 忽 悠, 才 不 会 一 走 再 走 弯 路 新 媒 体 一 半 是 内 容, 一 半 是 技 术 内 容 是 王, 技 术 是 搭 载 王 的 车, 没 有 技 术 这 辆 车, 再 好 的 王 也 走 不 远 报 业 在 尊 重 编 辑 主 导 的 同 时, 也 应 该 尊 重 工 程 师, 尊 重 技 术 在 新 媒 体 领 域 的 重 要 作 用, 因 为 它 能 带 来 完 美 的 用 户 体 验 和 用 户 增 长 融 合 工 程 师 文 化, 可 以 让 工 程 师 文 化 在 报 业 转 型 中 补 报 人 文 化 之 短, 让 工 程 师 文 化 为 传 统 报 业 注 入 新 活 力, 为 传 统 报 业 打 造 新 的 增 长 极 ( 本 文 编 辑 : 陈 士 军 ) Lingnan Media Research 2014(03) Page 031

38 实 战 论 道 Page 032 地 市 党 报 构 建 立 体 传 播 的 路 径 探 析 以 珠 海 特 区 报 的 实 践 探 索 为 例 孙 锡 炯 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 通 过 党 报 品 牌 力 聚 合 资 源, 以 开 放 和 融 入 的 态 度, 构 建 包 括 党 报 网 站 户 外 媒 体 微 博 微 信 二 维 码 等 在 内 的 立 体 传 播 格 局, 通 过 对 一 种 信 息 的 多 媒 体 生 产, 使 传 播 手 段 更 为 多 元, 以 此 拓 宽 新 闻 信 息 的 发 布 渠 道, 掌 握 信 息 传 播 的 主 动 权, 保 持 和 扩 大 地 市 党 报 主 流 舆 论 引 导 力 关 键 词 地 市 党 报 品 牌 影 响 立 体 传 播 主 流 影 响 力 如 同 新 技 术 推 动 了 每 一 次 产 业 革 不 断 涌 现, 二 是 多 种 媒 介 的 融 合 成 为 必 命, 移 动 互 联 网 的 迅 速 崛 起, 使 传 媒 业 然 在 这 样 的 背 景 下, 地 市 党 报 必 须 迈 也 同 样 处 在 产 业 革 新 的 浪 潮 面 对 媒 体 过 一 报 单 打 天 下 的 坎, 在 融 合 中 寻 革 新 的 挑 战, 曾 经 是 区 域 强 势 媒 体 的 地 找 新 出 路 市 党 报 如 何 因 势 而 变, 创 新 传 播, 巩 固 2. 媒 介 融 合 凸 显 了 地 市 党 报 的 品 牌 和 壮 大 主 流 舆 论 阵 地? 笔 者 认 为, 拥 抱 与 资 源 价 值 新 技 术, 挖 掘 本 土, 以 变 应 变, 通 过 党 尽 管 在 新 媒 体 的 背 景 下, 传 播 者 和 报 品 牌 力 聚 合 资 源, 构 筑 基 于 新 技 术 的 接 受 者 的 界 限 开 始 模 糊 但 不 可 否 认, 立 体 传 播 格 局, 是 地 市 党 报 应 对 挑 战, 碎 片 化 的 传 播, 必 然 产 生 海 量 过 剩 信 增 强 区 域 主 流 影 响 力 的 有 效 途 径 之 一 息, 使 得 通 过 创 新 整 合 思 维 提 供 的 信 息 更 加 稀 缺 即, 每 个 人 都 可 以 发 出 声 一 传 播 新 格 局 倒 逼 地 市 党 音, 但 哪 些 声 音 被 关 注 并 广 为 传 播, 最 报 求 新 求 变 终 仍 取 决 于 其 自 身 价 值 1. 传 播 方 式 与 主 体 的 改 变 使 媒 介 融 决 定 传 播 价 值 与 效 果 的 因 素 很 多, 合 成 为 必 然 品 牌 优 势 与 资 源 优 势 尤 为 关 键, 而 这 也 回 顾 大 众 传 播 的 发 展 过 程, 我 们 不 正 是 地 方 党 报 长 期 形 成 的 弥 足 珍 贵 的 无 难 发 现, 传 播 方 式 一 直 在 不 断 的 进 步 之 形 资 产 中 新 媒 体 的 出 现, 更 是 突 破 了 双 向 无 论 是 新 媒 体 品 牌 对 传 统 媒 介 品 牌 传 播 的 模 式, 向 着 多 极 传 播 的 方 资 源 的 争 夺, 还 是 同 类 媒 介 品 牌 之 间 的 向 发 展 竞 争, 都 意 味 着 媒 介 市 场 竞 争 已 逐 步 成 从 传 播 主 体 来 看, 新 技 术 的 出 现, 为 品 牌 的 较 量 地 市 党 报 拥 有 强 大 的 采 正 使 传 播 由 单 一 主 体 走 向 多 元 主 体 从 访 资 源 顺 畅 的 信 息 渠 道 丰 富 的 采 编 早 期 的 BBS 博 客 到 近 年 来 大 火 的 微 经 验, 这 些 优 势 都 不 是 新 媒 体 在 短 期 内 博 微 信 等 社 交 媒 体 平 台, 信 息 流 动 能 够 达 到 新 闻 的 原 创 性 和 社 会 影 响 的 渠 道 越 来 越 复 杂, 每 个 人 都 成 为 传 力 公 信 力 最 终 决 定 了 其 品 牌 的 价 值 播 网 络 中 的 一 员, 既 是 信 息 传 播 者, 也 与 此 同 时, 区 域 特 色 在 全 媒 体 平 台 是 信 息 接 受 者, 并 通 过 二 次 传 播, 循 上 更 加 凸 显 地 方 党 报 与 城 市 共 生 共 环 往 复 荣, 拥 有 最 贴 近 的 地 方 资 源, 与 当 地 政 技 术 的 发 展 使 得 当 前 传 媒 业 发 展 呈 府 的 关 系 紧 密, 可 以 迅 速 掌 握 了 解 多 方 现 出 两 大 趋 势, 一 是 新 的 传 播 形 态 必 将 需 求 特 别 是 每 一 个 地 方 都 有 其 特 有 的 作 者 简 介 孙 锡 炯, 珠 海 特 区 报 社 总 编 辑 人 文 历 史, 对 于 地 市 党 报 而 言, 可 以 充 分 利 用 地 域 接 近 性 的 优 势, 深 度 挖 掘 得 天 独 厚 的 本 地 特 色 新 闻 资 源, 充 分 整 合, 权 威 发 布, 从 党 报 扩 散 到 团 队 中 的 新 媒 体, 引 发 读 者 的 强 烈 兴 趣, 产 生 情 感 的 共 振, 满 足 其 对 这 一 方 水 土 的 了 解 依 恋 和 自 豪 总 之, 地 方 党 报 长 期 积 累 起 来 的 优 质 内 容 生 产 和 传 播 优 势 品 牌 优 势 资 源 优 势, 从 过 去 到 将 来 都 是 核 心 竞 争 优 势 所 在, 通 过 固 有 优 势 与 新 传 播 手 段 的 结 合, 完 全 可 以 实 现 地 方 党 报 优 势 的 扩 大 化 二 地 市 党 报 构 建 立 体 传 播 的 路 径 探 索 一 报 单 打 天 下 的 时 代 已 然 成 为 过 去 式 近 年 来, 从 互 联 网 到 移 动 互 联 网, 地 方 党 报 一 直 在 顺 应 新 技 术 的 发 展, 以 开 放 和 融 入 的 态 度, 构 建 包 括 党 报 网 站 户 外 媒 体 微 博 微 信 二 维 码 等 在 内 的 立 体 传 播 格 局, 通 过 对 一 种 信 息 的 多 媒 体 生 产, 使 传 播 手 段 更 为 多 元, 以 此 拓 宽 新 闻 信 息 的 发 布 渠 道, 掌 握 信 息 传 播 的 主 动 权, 保 持 和 扩 大 主 流 舆 论 引 导 力 以 珠 海 特 区 报 为 例, 在 构 建 立 体 传 播 的 实 践 中 主 要 有 以 下 几 个 方 面 探 索 1. 报 网 博 码 深 度 互 动 正 是 因 为 关 注 到 新 传 播 格 局 下, 每 一 个 受 众 也 变 为 传 播 者, 他 们 更 加 注 重 自 己 在 传 播 过 程 中 的 主 体 地 位 因 此, 以 党 报 为 母 体, 延 伸 媒 介 链 条, 实 现 报 网 博 码 多 媒 体 的 深 度 互 动 往 往 能 使 传 播 效 果 得 以 倍 增 2013 年 3 月, 珠 海 特 区 报 在 新 一 轮 的 改 版 中, 推 出 了 全 新 版 面 i

39 实 战 论 道 新 闻, i 即 英 文 中 的 我, 谐 音 为 爱 新 闻 利 用 本 报 微 博 微 信 平 台, 一 方 面 每 天 给 几 十 万 粉 丝 推 送 本 地 及 全 国 各 地 的 热 点 新 闻, 分 析 读 者 对 哪 些 信 息 最 感 兴 趣 同 时 还 要 关 注 网 友 在 微 博 的 留 言, 以 及 提 到 本 报 的 微 博, 然 后 从 这 些 内 容 中 发 现 新 闻 线 索, 让 记 者 们 跟 进 形 成 了 一 个 鲜 活 的 网 络 互 动 版 另 一 个 探 索, 就 是 在 报 纸 导 读 版 开 辟 码 上 精 彩 栏 目 只 要 读 者 拥 有 一 部 智 能 手 机, 并 下 载 一 个 二 维 码 扫 描 软 件, 即 可 参 与 珠 海 特 区 报 的 码 上 精 彩 的 读 报 体 验 用 智 能 手 机 扫 描 二 维 码, 可 快 速 登 陆 珠 海 新 闻 网 网 页, 收 看 收 听 报 纸 同 题 新 闻 在 文 字 报 道 之 外 更 加 丰 富 的 资 讯, 包 括 视 频 音 频 组 图 以 及 最 新 的 追 踪 报 道 等 报 网 博 码 的 深 度 互 动, 使 版 面 更 有 人 气 更 具 生 机, 让 市 民 在 读 报 的 同 时, 更 有 参 与 感 认 同 感, 满 足 了 不 同 的 读 者 需 求, 使 传 播 力 得 到 了 更 宽 更 广 地 延 展 2. 活 动 传 播 立 体 呈 现 基 于 地 市 党 报 在 区 域 中 的 品 牌 影 响 力, 借 助 立 体 传 播 优 势, 强 势 介 入 区 域 内 的 大 型 活 动, 通 过 深 度 策 划, 立 体 呈 现, 可 使 活 动 在 传 播 上 被 多 点 引 爆, 使 地 市 党 报 在 区 域 内 的 品 牌 影 响 力 获 得 最 大 限 度 变 现 和 产 业 链 大 延 伸 2013 年 十 一 黄 金 周, 珠 海 特 区 报 社 与 珠 海 市 斗 门 区 合 作 开 展 2013 年 斗 门 美 食 旅 游 文 化 节 可 算 是 一 个 较 成 功 案 例 珠 海 市 斗 门 区 位 于 珠 海 西 部, 自 然 和 人 文 历 史 积 淀 深 厚, 是 宋 太 祖 赵 匡 胤 之 弟 赵 匡 美 等 南 宋 皇 族 后 裔 赵 氏 子 孙 聚 居 地, 由 于 缺 乏 深 入 挖 掘 整 体 包 装 与 有 效 传 播, 长 期 以 来 养 在 深 闺 人 未 识 2013 年 十 一 黄 金 周, 珠 海 特 区 报 社 与 珠 海 市 斗 门 区 合 作 开 展 2013 年 斗 门 美 食 旅 游 文 化 节, 通 过 美 食 旅 游 文 化 点 线 面 的 结 合, 不 但 使 一 个 地 方 的 文 化 以 立 体 的 形 式 呈 现 出 来, 所 衍 生 出 来 的 经 济 效 应 也 引 爆 了 假 日 经 济 在 整 体 的 策 划 方 案 敲 定 之 后, 为 扩 大 传 播 效 果, 我 们 制 订 了 周 密 的 全 媒 体 宣 传 方 案 首 先, 组 织 召 开 新 闻 发 布 会, 在 本 地 平 面 媒 体 和 电 子 媒 体 上 全 方 位 铺 开 宣 传 随 后, 调 动 报 社 现 有 资 源 和 斗 门 区 的 政 府 资 源, 在 市 区 和 斗 门 发 布 大 量 户 外 广 告 在 活 动 正 式 开 幕 前 一 周, 着 力 进 行 移 动 媒 体 推 广 珠 海 新 闻 网 在 显 著 位 置 重 点 推 出 斗 门 美 食 节 的 专 题 板 块, 启 动 好 美 斗 门 随 手 拍 活 动 和 斗 门 微 电 影 大 赛 借 助 微 博 微 信 微 电 影 等 移 动 多 媒 体 渠 道, 开 辟 美 食 节 组 委 会 的 官 微 专 题, 每 天 推 出 2~4 条 专 题 微 信 微 博, 多 角 度 扩 大 斗 门 美 食 节 的 影 响 力 待 我 长 发 及 腰, 尝 遍 斗 门 佳 肴 吃 货 普 大 喜 奔, 追 捧 斗 门 特 色 小 吃 等 富 有 网 络 语 言 特 色 的 首 创 性 报 道 引 发 网 民 高 度 关 注, 成 为 被 引 用 被 转 发 被 评 论 的 热 点 开 幕 前 一 天, 美 食 节 特 刊 隆 重 推 出, 四 开 24 版 篇 幅, 内 容 丰 富 翔 实 美 食 街 开 幕 后, 我 们 开 始 美 食 节 现 场 新 闻 报 道 和 新 闻 服 务, 特 别 成 立 了 网 络 舆 情 监 测 小 组, 应 对 各 种 可 能 出 现 的 突 发 事 件, 积 极 应 对 和 化 解 负 面 舆 情 据 不 完 全 统 计, 在 为 期 5 天 的 斗 门 美 食 旅 游 文 化 节 活 动 中, 吸 引 了 创 纪 录 的 30 万 人 次 前 往 斗 门 品 尝 美 食 品 味 文 化 游 览 美 景, 本 地 和 外 地 美 食 共 138 个 摊 位 的 营 业 额 超 过 千 万 元, 与 此 同 时, 美 食 节 直 接 拉 动 了 斗 门 旅 游 业 的 繁 荣 兴 旺, 斗 门 餐 饮 行 业 的 营 业 额 比 平 时 增 加 了 40% 左 右, 实 现 了 政 府 媒 体 商 家 读 者 各 方 多 赢 3. 线 上 线 下 分 享 传 播 传 统 媒 体 之 所 以 会 给 人 一 种 距 离 感, 是 因 为 传 统 媒 体 更 加 注 重 的 是 精 神 上 的 交 流, 心 灵 上 的 契 合, 从 传 播 方 式 来 说 是 单 向 的 ; 而 新 媒 体 更 加 注 重 的 是 零 距 离 的 接 触, 线 下 的 真 实 体 验, 是 一 种 交 互 的 传 播 地 市 党 报 搭 建 立 体 传 播, 就 需 要 在 党 报 的 品 牌 大 旗 下, 打 通 媒 体 介 质, 实 现 报 纸 与 活 动, 线 上 与 线 下, 体 验 与 分 享 的 多 元 融 合 传 播 在 斗 门 美 食 旅 游 文 化 节 获 得 成 功 的 基 础 上, 2013 年 五 一 假 期, 珠 海 特 区 报 社 与 斗 门 区 珠 海 市 文 体 旅 游 局 再 次 联 合 推 出 主 题 为 美 丽 乡 村 画 意 斗 门 的 斗 门 首 届 乡 村 旅 游 节 这 次 活 动, 除 了 再 次 运 用 立 体 传 播 手 段, 向 读 者 推 荐 生 态 斗 门 民 俗 斗 门 和 美 食 斗 门 外, 还 请 资 深 网 友 博 友 与 本 报 旅 游 记 者 一 起, 精 心 整 合 了 三 条 斗 门 乡 村 旅 游 线 路, 每 天 通 过 线 上 召 集, 发 动 网 友 参 与 体 验, 同 时 将 体 验 感 受 随 时 通 过 本 报 的 官 方 微 博 微 信 及 本 地 各 种 有 影 响 的 微 信 生 活 圈 进 行 分 享 真 情 实 感 的 交 互 传 播, 使 斗 门 整 个 区 域 瞬 间 成 为 舆 论 聚 焦 点, 3 天 时 间 斗 门 迎 客 45 万 人 次, 占 据 整 个 珠 海 旅 游 市 场 的 半 壁 江 山 这 种 线 上 线 下 的 立 体 分 享 传 播, 在 与 珠 海 不 同 区 域 的 合 作 中 得 以 延 伸 与 充 实 珠 澳 跨 境 区 是 全 国 第 一 个 跨 境 工 业 区, 其 转 型 升 级 重 点 项 目 进 口 街 已 于 2012 年 8 月 底 正 式 开 幕, 但 如 何 做 大 项 目 聚 集 人 气 仍 是 亟 待 解 决 的 难 题 2014 年 1 月, 珠 海 特 区 报 与 跨 境 工 业 区 合 作, 深 度 介 入 首 届 泰 国 美 食 节 活 动 在 报 纸 及 本 报 官 方 微 博 发 起 泰 国 美 食 节 体 验 活 动 召 集 令 后, 众 多 网 友 纷 纷 在 微 博 艾 特 好 友, 或 在 微 信 朋 友 圈 转 发, 结 伴 要 求 参 加, 还 有 好 多 网 友 在 微 博 上 聊 起 自 己 最 喜 爱 的 泰 国 美 食 一 时 间, 泰 国 美 食 成 为 颇 热 的 网 络 热 搜 名 词 体 验 活 动 除 了 一 同 体 验 原 汁 原 味 的 泰 国 风 情 之 外, 还 走 进 跨 境 区 的 天 威 集 团 宇 上 品 进 口 商 品 展 销 中 心 酩 酊 酒 庄 非 常 婚 礼 等 多 家 企 业, 再 通 过 报 纸 的 跟 进 深 入 报 道, 让 读 者 们 见 证 珠 澳 跨 境 区 转 型 升 级 的 成 功, 迅 速 扩 大 了 进 口 街 和 跨 境 工 业 区 的 影 响 力 三 几 点 思 考 对 于 地 方 党 报 而 言, 构 建 以 党 报 为 母 体 的 立 体 传 播 体 系, 使 传 播 手 段 更 加 多 元 和 融 合, 虽 已 取 得 一 定 成 效, 但 仍 需 要 在 以 下 方 面 取 得 重 点 突 破 1. 打 造 全 媒 体 团 队 从 一 张 报 发 展 到 一 个 全 媒 体 团 队, Lingnan Media Research 2014(03) Page 033

40 实 战 论 道 Page 034 需 要 进 一 步 强 化 集 体 概 念, 培 育 整 体 竞 争 力, 通 过 顺 畅 的 合 作 机 制 使 得 团 队 共 同 目 标 能 够 得 以 实 现 同 时, 在 运 作 过 程 中, 要 发 挥 单 一 媒 体 的 核 心 竞 争 力, 针 对 不 同 用 户 的 个 性 化 需 求, 突 出 最 佳 的 媒 介 形 式 和 内 容 2. 再 造 采 编 流 程 打 破 以 报 纸 为 中 心 的 现 有 采 编 生 产 流 程, 围 绕 全 媒 体 团 队 构 造 新 的 采 编 流 程, 在 策 划 报 题 采 写 编 辑 发 布 的 过 程 中, 针 对 不 同 媒 介 特 征, 发 挥 各 个 媒 介 之 间 的 协 同 效 应, 一 方 面, 满 足 网 络 媒 体 对 实 效 的 要 求, 努 力 通 过 网 络 发 布 即 时 新 闻, 另 一 方 面, 将 网 络 信 息 反 馈 给 报 纸, 为 次 日 详 尽 深 入 的 报 道 提 供 多 方 素 材, 让 有 限 的 新 闻 资 源 产 生 最 大 的 传 播 效 益 3. 培 养 复 合 型 人 才 立 体 传 播 对 人 才 提 出 了 更 高 要 求, 事 实 上, 这 也 是 当 前 地 方 党 报 转 型 遇 到 的 瓶 颈 之 一 这 要 求 地 方 党 报 尽 快 制 订 全 媒 体 人 才 培 养 计 划, 使 记 者 在 文 字 之 外, 同 时 能 驾 驭 图 像 视 频 等 多 种 记 录 方 式, 掌 握 适 当 的 网 络 技 术 知 识, 熟 练 使 用 微 博 微 信 等 即 时 传 播 工 具, 具 有 在 不 同 媒 介 上 表 达 沟 通 与 引 导 受 众 的 能 力 同 时, 通 过 考 核 体 系 等 体 制 机 制 的 变 革, 激 励 人 才 转 型 4. 开 发 新 赢 利 模 式 相 对 于 传 播 载 体 的 更 加 多 元, 新 传 播 方 式 的 赢 利 模 式 仍 不 清 晰, 当 前 还 是 依 赖 于 报 纸 版 面 的 广 告 投 放 赢 利 模 式 与 产 品 自 身 发 展 程 度 相 辅 相 成, 随 着 新 媒 介 产 品 质 量 的 不 断 强 大, 需 要 进 一 步 开 发 运 用 符 合 传 媒 发 展 规 律 的 立 体 传 播 赢 利 模 式 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

41 实 战 论 道 娱 乐 新 闻 过 度 娱 乐 化 的 过 与 度 以 南 都 娱 乐 周 刊 报 道 文 章 出 轨 事 件 为 例 王 悦 摘 要 娱 乐 新 闻 属 于 新 闻 的 一 种 类 型, 是 专 业 化 新 闻 媒 体 对 读 者 特 殊 需 求 的 有 效 满 足 本 文 以 南 都 娱 乐 周 刊 报 道 文 章 出 轨 事 件 为 例, 对 娱 乐 新 闻 进 行 分 析 笔 者 认 为, 娱 乐 新 闻 当 然 有 娱 乐, 但 对 于 专 注 于 报 道 娱 乐 新 闻 的 专 业 媒 体 来 讲, 应 把 握 好 度, 防 止 过 度 娱 乐 化 倾 向 关 键 词 文 章 出 轨 事 件 娱 乐 新 闻 过 度 娱 乐 化 2014 年 3 月 底, 因 南 都 娱 乐 周 刊 曝 光 文 章 出 轨 事 件 一 事, 使 得 年 度 娱 乐 热 词 周 一 见 悄 然 诞 生 正 式 报 道 发 表 前, 关 于 此 事 的 传 闻 不 胫 而 走, 而 掌 握 核 心 消 息 源 的 正 是 南 都 娱 乐 周 刊 由 于 1 该 刊 最 早 上 摊 时 间 是 每 周 一, 因 此 被 网 友 戏 称 周 一 见 一 时 间, 围 绕 该 词 相 关 的 话 题 热 度 在 互 联 网 上 直 线 攀 升, 数 以 万 计 的 网 友 开 始 关 注 此 事 究 其 根 源, 与 该 刊 执 行 主 编 谢 晓 主 编 陈 朝 华 以 及 多 位 八 卦 爆 料 人 的 微 博 预 热, 有 着 密 不 可 分 的 关 系 周 一 见 时, 媒 体 如 约 将 婚 外 情 事 实 告 知 公 众, 舆 论 哗 然, 一 石 激 起 千 层 浪 周 一 见 后, 事 态 发 展 至 新 阶 段 : 当 事 人 向 公 众 致 歉, 媒 体 人 予 以 回 应 不 久, 当 事 人 一 方 家 人 发 布 声 明, 事 件 由 此 转 为 家 事 就 在 这 一 呼 一 应 中, 作 为 报 道 一 方 的 娱 乐 媒 体, 亦 在 互 联 网 上 引 发 诸 多 关 乎 过 度 娱 乐 化 的 专 业 讨 论 如, 娱 乐 新 闻 报 道, 是 否 有 提 前 预 热 之 必 要? 娱 乐 事 件 中, 媒 体 是 否 该 参 与 其 中? 娱 乐 媒 体 报 道 娱 乐 新 闻, 如 何 避 免 过 度 娱 乐 化 的 趋 势? 客 观 地 讲, 娱 乐 新 闻 的 报 道 方 式, 由 于 新 闻 内 容 具 有 娱 乐 化 特 性, 有 着 不 同 于 社 会 新 闻 的 特 殊 之 处 与 此 同 时 在 此 事 件 的 发 展 过 程 中, 借 助 线 下 实 体 刊 物 发 行 ( 传 统 媒 体 ) 与 线 上 网 络 内 容 推 送 ( 新 媒 体 ) 的 合 力, 给 予 娱 乐 新 闻 在 传 播 方 式 上 更 多 有 效 的 尝 试 这 是 当 下 媒 介 环 境 中, 媒 体 顺 应 变 革 的 必 然 选 择 对 专 注 于 报 道 娱 乐 新 闻 的 专 业 媒 体 来 讲, 如 何 面 对 并 解 决 新 闻 报 道 内 容 向 过 度 娱 乐 化 趋 势 发 展 的 问 题, 乃 是 当 务 之 急 一 娱 乐 新 闻 的 属 性 和 要 素 1. 娱 乐 新 闻 具 备 新 闻 的 多 种 属 性 和 报 道 原 则 作 为 新 闻 类 型 的 一 种, 或 者 细 分 为 文 化 新 闻 的 一 部 分, 娱 乐 新 闻 在 近 些 年 的 传 播 过 程 中, 已 经 逐 步 跳 出 文 化 的 范 畴, 与 文 化 并 行, 甚 至 有 超 越 之 势 2 南 都 娱 乐 周 刊 主 编 陈 朝 华 认 为, 娱 乐 新 闻 是 突 发 新 闻 社 会 新 闻 深 度 报 道 和 人 物 报 道 文 化 报 道 的 综 合 体 3 这 直 接 肯 定 了 娱 乐 新 闻 具 备 新 闻 的 特 有 属 性, 需 要 执 行 新 闻 内 容 的 操 作 规 范, 遵 从 新 闻 客 观 真 实 的 报 道 原 则 现 如 今, 几 乎 找 不 到 任 何 一 份 缺 少 娱 乐 新 闻 版 的 市 场 化 报 纸, 这 足 以 说 明 娱 乐 新 闻 不 可 或 缺 的 重 要 性 关 注 娱 乐 新 闻, 已 经 是 多 数 受 众 日 常 消 遣 的 重 要 组 成 部 分 娱 乐 媒 体 作 为 社 会 情 绪 的 减 压 阀, 有 报 道 娱 乐 新 闻 的 媒 体 义 务, 有 还 原 真 实 娱 乐 生 态 的 媒 体 职 责, 更 有 对 娱 乐 文 化 产 业 监 督 的 媒 体 使 命 2. 娱 乐 新 闻 报 道 对 象 已 超 出 娱 乐 圈 作 者 简 介 王 悦, 暨 南 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 博 士 研 究 生 这 几 年, 娱 乐 新 闻 在 传 播 过 程 中 不 断 演 变 升 级, 逐 渐 脱 离 传 统 文 化 新 闻, 形 成 渐 趋 独 立 的 报 道 与 传 播 体 系 全 程 报 道 文 章 婚 外 情 事 件 的 主 要 记 者, 是 被 媒 体 称 为 中 国 内 地 第 一 狗 仔 的 卓 伟, 现 为 南 方 娱 乐 周 刊 杂 志 主 笔 过 去 两 年 中, 他 先 后 曝 出 张 艺 谋 超 生 董 洁 出 轨 顾 长 卫 车 震 高 圆 圆 赵 又 廷 姐 弟 恋 章 子 怡 和 撒 贝 宁 汪 峰 的 两 段 恋 情 等 重 磅 新 闻 由 他 一 手 创 办 的 专 注 于 报 道 娱 乐 新 闻 的 风 行 工 作 室, 几 乎 包 揽 了 内 地 一 半 以 上 的 重 大 娱 乐 八 卦 新 闻 4 通 过 卓 伟 曝 光 的 各 大 娱 乐 事 件 可 以 发 现, 事 件 核 心 人 物 的 职 业 身 份 也 悄 然 发 生 改 变 娱 乐 新 闻 的 主 角, 已 经 从 最 初 的 影 视 歌 明 星, 扩 展 至 导 演 作 家 主 持 人 商 人 甚 至 网 络 红 人 等 涵 盖 各 种 领 域 的 多 个 职 业 身 份 由 此 看 出, 娱 乐 新 闻 的 报 道 对 象 早 已 经 跳 出 传 统 意 义 上 的 娱 乐 圈 范 畴, 越 来 越 多 的 行 业 与 人 物, 成 为 娱 乐 新 闻 记 者 跟 拍 与 报 道 的 对 象 换 言 之, 娱 乐 圈 早 已 囊 括 各 行 各 业, 凡 是 出 于 娱 乐 事 件 核 心 位 置 的 重 要 角 色, 都 可 以 转 瞬 成 为 娱 乐 新 闻 的 焦 点, 摇 身 一 变 成 为 娱 乐 明 星 话 题 人 物 3. 娱 乐 新 闻 的 受 众 群 体 极 易 由 小 众 变 大 众 娱 乐 新 闻 作 为 一 种 专 业 新 闻, 有 着 特 定 的 报 道 对 象, 就 会 有 特 定 的 受 众 群 体 互 联 网 热 议 娱 乐 事 件 之 余, 总 有 一 种 舆 论 声 音, 将 娱 乐 媒 体 推 向 被 无 端 指 责 的 处 境 中 逢 重 大 娱 乐 事 件 曝 光 后, 常 有 网 友 如 此 评 论 道 : 为 何 这 些 娱 乐 记 者 不 去 报 Lingnan Media Research 2014(03) Page 035

42 实 战 论 道 Page 过 度 娱 乐 化 包 括 娱 乐 新 闻 在 内, 各 种 类 型 新 闻 的 过 度 娱 乐 化, 会 将 新 闻 报 道 方 向 逐 步 引 入 低 俗 猎 奇 炒 作 涉 黄 涉 暴 等 错 误 境 地, 从 而 对 广 大 受 众 做 出 损 害 他 人 权 益 侵 犯 公 众 利 益 甚 至 危 害 社 会 稳 定 的 错 误 舆 论 导 向 不 诚 恳, 表 示 媒 体 不 接 受 该 道 歉 在 此 之 前, 执 行 主 编 谢 晓 接 受 腾 讯 微 访 谈 采 访, 透 露 文 章 妻 子 曾 发 短 信 给 她, 对 媒 体 的 做 法 表 达 谢 意, 并 在 互 联 网 上 将 该 信 息 公 布 于 众 采 访 结 束 不 久, 文 章 妻 子 的 父 亲 发 布 声 明, 公 开 指 责 媒 体 公 布 该 信 息 的 行 为, 认 为 两 位 领 导 在 微 博 上 的 一 系 列 举 动 有 媒 体 审 判 之 嫌, 且 不 该 继 续 在 我 们 伤 口 上 撒 盐 6 对 此, 闾 丘 露 薇 认 为, 如 果 觉 得 感 情 问 题 是 家 事, 因 此 媒 体 无 权 报 道, 这 又 回 到 公 众 人 物 的 隐 私 权 这 个 话 题, 公 众 人 物 要 承 担 的 社 会 责 任, 和 外 界 给 予 的 道 德 要 求, 是 比 平 常 人 要 高 的, 这 是 因 为 明 星 从 公 众 那 里 名 利 双 收, 自 然 就 要 有 付 出 7 避 免 二 次 伤 害, 需 要 新 闻 媒 体 在 报 道 之 外, 理 性 控 制 与 报 道 无 关 且 不 必 要 的 多 余 言 论 新 闻 报 道 中 做 到 客 观 公 正, 不 代 表 对 当 事 人 各 方 不 造 成 附 加 伤 害, 这 也 是 各 类 型 新 闻 都 在 所 难 免 的 事 实 痛 楚 在 此 之 外, 若 因 其 他 环 节 造 成 不 必 要 的 二 次 伤 害, 则 显 示 出 后 续 操 作 的 不 理 性, 以 及 媒 体 从 业 者 自 身 舆 论 的 不 严 谨 媒 体 是 社 会 的 良 心, 娱 乐 媒 体 更 是 当 下 少 有 凸 显 业 界 良 心 的 典 型 公 正 是 媒 体 的 立 身 之 本 媒 体 话 语 权 并 不 属 于 媒 体 自 己, 媒 体 既 不 能 为 了 一 己 之 私 而 放 弃 职 责, 也 不 可 因 图 一 时 之 利 而 滥 用 职 责 8 道 贪 污 腐 败 打 黑 除 恶, 偏 偏 盯 上 娱 乐 八 卦 的 家 长 里 短, 反 倒 弄 得 明 星 身 败 名 裂, 甚 至 家 庭 破 裂? 5 娱 乐 新 闻 的 受 众 群 体 极 易 在 传 播 过 程 中, 由 小 众 转 向 大 众 化 这 是 由 娱 乐 新 闻 自 身 的 高 话 题 性 与 参 与 度 引 发 的, 受 众 在 发 生 于 明 星 身 上 的 娱 乐 事 件 尤 其 是 绯 闻 事 件 中, 更 容 易 找 到 议 论 的 焦 点, 从 而 引 发 社 会 大 讨 论 如 此 一 来, 受 众 群 体 在 重 大 娱 乐 事 件 曝 光 之 后, 极 易 呈 倍 数 猛 涨, 此 时 报 道 事 件 的 娱 乐 媒 体, 自 然 要 承 受 更 多 来 自 受 众 的 反 馈 但 是, 受 众 群 体 的 扩 大, 不 代 表 专 业 性 的 娱 乐 媒 体 有 责 任 报 道 娱 乐 事 件 之 外 的 社 会 新 闻 新 闻 行 业 各 有 分 工, 新 闻 生 产 也 已 经 细 化, 往 往 夹 杂 在 娱 乐 事 件 中 类 似 上 述 言 论 的 舆 论 声 音, 或 可 理 解 为 民 众 对 社 会 生 态 的 一 种 释 放 和 表 达 从 一 定 意 义 上 讲, 娱 乐 媒 体 承 担 这 种 无 端 的 指 责, 也 是 在 履 行 社 会 减 压 阀 的 义 务 二 娱 乐 新 闻 的 过 度 娱 乐 化 三 娱 乐 新 闻 过 度 娱 乐 化 之 过 1. 有 策 划 的 前 期 宣 传 无 妨, 不 可 控 的 后 续 影 响 如 何 控? 文 章 事 件 中, 最 先 引 发 高 转 发 量 的 微 博 是 南 都 娱 乐 周 刊 杂 志 执 行 主 编 谢 晓 的 一 条 预 告 微 博, 原 文 道 : 为 了 顺 利 签 片, 我 下 午 关 机 拒 绝 了 一 切 人 情 电 话, 直 到 下 班 心 里 才 松 一 口 气 请 大 家 别 怪 我, 也 别 再 打 听 拍 到 了 什 么, 当 事 人 最 清 楚 发 生 了 什 么 我 也 理 解 当 事 人 此 时 的 焦 灼, 但 请 相 信 此 报 道 绝 无 任 何 阴 谋 论, 记 者 也 拒 绝 了 巨 大 的 利 益 诱 惑 常 在 河 边 走 难 免 不 湿 鞋, 路 还 长, 祝 你 们 今 后 能 走 好! 此 文 一 出, 各 路 娱 乐 八 卦 名 博 依 次 赶 到, 为 广 大 不 明 真 相 的 围 观 受 众 解 密, 对 原 文 中 未 指 明 的 人 物 及 事 件 进 行 非 官 方 渠 道 的 坊 间 传 播 至 此, 文 章 涉 嫌 婚 外 情 的 消 息 开 始 成 为 关 注 与 热 议 的 焦 点 此 后, 谢 晓 与 陈 朝 华 两 位 出 自 南 都 娱 乐 周 刊 的 主 要 负 责 人, 纷 纷 发 布 微 博 出 面 表 态, 共 同 表 达 促 成 报 道 之 艰 辛, 需 要 拒 绝 高 回 报 的 诱 惑 与 多 方 面 的 求 情 这 些 发 自 报 道 见 报 前 的 官 方 发 布, 再 度 将 文 章 事 件 推 向 白 热 化 然 而, 正 是 在 预 告 之 后 周 一 见 前 的 空 档 期 内, 各 种 未 经 证 实 的 传 闻 与 空 穴 来 风 的 谣 言, 被 迅 速 制 造, 并 传 播 开 来 这 些 可 称 作 假 新 闻 的 不 实 消 息, 构 成 后 续 不 可 控 的 负 面 影 响, 都 在 一 定 程 度 上 损 害 了 媒 体 的 公 信 力, 同 时 也 波 及 事 件 中 无 辜 的 受 害 者, 混 淆 公 众 舆 论, 偏 离 报 道 初 衷 2. 客 观 真 实 的 报 道 有 效, 报 道 之 外 的 无 益 作 为 如 何 防? 报 道 见 报 当 日 凌 晨, 文 章 准 时 发 出 道 歉 声 明, 承 认 错 误, 表 示 承 担 责 任 此 后 不 久, 卓 伟 接 受 采 访 称, 因 当 事 人 态 度 当 前, 传 统 新 闻 内 容 的 娱 乐 化 趋 势, 已 经 是 新 闻 业 内 外 不 争 的 事 实 一 定 程 度 上, 市 场 化 竞 争 机 制 与 新 闻 采 编 人 员 的 默 许, 纵 容 了 这 一 趋 势 的 发 展 一 方 面, 市 场 化 媒 体, 越 来 越 需 要 借 助 点 击 量 或 发 行 量 证 明 媒 体 影 响 力, 这 就 在 新 闻 编 辑 环 节 默 许 了 娱 乐 化 现 象 的 发 生 ; 另 一 方 面, 新 闻 记 者 越 来 越 投 读 者 所 好, 报 道 刺 激 感 官 引 发 争 议 甚 至 是 揭 露 隐 私 等 方 面 的 各 类 新 闻 于 是 乎, 新 闻 娱 乐 化 趋 势 造 就 了 一 切 新 闻 皆 可 娱 乐 的 普 遍 局 面 1. 娱 乐 化 趋 势 新 闻 具 有 自 身 固 定 属 性, 新 闻 报 道 也 具 有 客 观 性 真 实 性 原 则 娱 乐 新 闻 属 于 新 闻 的 一 种 类 型, 是 专 业 化 新 闻 媒 体 对 读 者 特 殊 需 求 的 有 效 满 足 新 闻 娱 乐 化 绝 非 娱 乐 新 闻 的 特 有 属 性, 更 不 是 娱 乐 新 闻 的 发 展 态 势 现 如 今, 这 一 趋 势 不 只 存 在 于 娱 乐 新 闻, 已 延 伸 至 各 类 型 新 闻 报 道 中 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 四 娱 乐 新 闻 娱 乐 化 之 度 1. 媒 体 记 者 与 报 道 对 象, 保 持 适 当 距 离 和 关 系 由 于 工 作 关 系, 娱 乐 记 者 需 要 长 期 接 触 娱 乐 圈 众 多 明 星, 走 近 公 众 人 物 身 边, 近 距 离 观 察, 最 终 做 出 报 道 这 份 在 常 人 看 来 无 比 光 鲜 的 工 作 背 后, 实 际 潜 藏 着 巨 大 的 诱 惑 与 复 杂 的 关 系 网 正 是 这 些 微 妙 因 素 的 存 在, 使 得 媒 体 报 道 的 动 机 常 被 人 所 指, 新 闻 内 容 的 真 实 性 也 受 到 质 疑 卓 伟 坦 言, 从 业 十 余 年 里, 几 乎 未 交 往 过 娱 乐 圈 的 明 星 朋 友 与 此 同 时, 卓 伟 所 报 道 的 娱 乐 新 闻, 也 鲜 被 人 情 公 关, 少 有 吃 官 司 的 现 象 发 生 正 是 这 一 道 画 在

43 实 战 论 道 记 者 社 交 圈 外 的 底 线, 从 侧 面 反 映 出, 若 想 坐 实 娱 乐 新 闻, 记 者 与 明 星 保 持 适 当 的 距 离 关 系 避 免 熟 络 具 有 重 要 意 义 2. 慎 重 报 道 私 生 活, 跟 拍 停 留 在 绝 对 隐 私 之 外 对 于 私 生 活 的 界 定, 始 终 未 对 其 下 一 个 详 尽 的 定 义 由 于 这 种 局 限, 以 至 于 新 闻 媒 体 不 能 把 私 生 活 限 定 于 一 个 特 殊 区 域, 在 该 区 域 内 一 个 人 可 以 按 自 己 选 择 的 生 活 方 式 生 活, 并 且 排 除 外 部 世 界 的 干 扰 9 一 般 说 来, 记 者 有 权 在 公 共 场 合 提 问 和 摄 影, 而 不 用 冒 侵 犯 隐 私 权 的 危 害 10 新 闻 记 者 在 跟 拍 文 章 事 件 时, 当 事 人 处 于 公 共 环 境 中, 记 者 尚 未 使 用 隐 蔽 式 摄 像 设 备, 行 为 不 构 成 偷 拍, 属 正 常 跟 拍 若 干 年 前, 诸 如 艳 照 门 式 的 娱 乐 新 闻 曾 屡 见 报 端, 娱 乐 记 者 闯 入 明 星 私 宅 以 获 取 新 闻 线 索 的 案 例 时 有 发 生 这 种 符 合 大 众 价 值 的 狗 仔 式 报 道 方 法, 在 尊 重 法 律 保 护 权 益 注 重 隐 私 的 当 下 社 会, 越 来 越 不 可 取, 且 有 违 反 法 律 的 嫌 疑, 已 为 主 流 所 摒 弃 3. 准 确 核 实 消 息 源, 各 处 引 言 要 做 到 有 根 有 据 娱 乐 新 闻 的 采 访 与 写 作, 有 其 惯 用 的 文 本 范 式, 新 闻 生 产 早 已 形 成 一 套 固 定 的 结 构 娱 乐 新 闻 在 采 编 过 程 中, 难 免 有 迎 合 大 众 阅 读 需 求 的 媚 俗 特 征 发 生 如 新 闻 文 本 擅 用 平 铺 直 叙 再 转 折 制 造 悬 念 再 揭 露 获 取 传 闻 再 证 实 等 写 作 模 式, 使 得 文 中 信 息 源 在 注 重 故 事 连 贯 性 的 前 提 下, 往 往 不 被 重 视 此 类 情 况, 在 文 章 劈 腿 姚 笛 一 文 就 有 多 处 出 现, 如 记 者 获 悉 未 经 某 证 实 的 消 息 记 者 接 到 未 具 名 的 线 报 记 者 借 助 某 消 息 推 断 分 析 等 现 实 操 作 中, 由 于 对 客 观 真 实 性 的 高 度 要 求, 娱 乐 新 闻 的 采 写 难 度 基 本 等 同 于 调 查 报 道, 甚 至 有 时 会 高 于 后 者 出 于 保 护 线 人 或 不 愿 具 名 的 客 观 情 况, 使 得 娱 乐 新 闻 隐 匿 消 息 源 的 现 象 时 常 发 生 但 是, 摆 在 娱 乐 媒 体 面 前 的 越 是 如 此 严 苛 的 操 作 准 则, 就 越 容 易 在 越 雷 池 半 步 后 引 发 争 议, 甚 至 是 官 司 对 此, 做 到 消 息 源 的 有 根 有 据, 对 于 常 年 混 迹 在 娱 乐 报 道 一 线 的 专 业 娱 乐 记 者 来 说, 并 不 是 件 绝 顶 的 难 事, 有 时 仅 需 要 抬 高 底 线 即 可 4. 严 肃 对 待 预 告 式 宣 传, 见 报 前 往 往 是 谣 言 四 起 时 此 次 事 件 中, 依 然 有 值 得 十 分 关 注 的 议 题 产 生 : 南 都 娱 乐 周 刊 选 择 在 报 道 见 报 前 三 天 提 前 预 告, 在 微 博 上 进 行 透 露 和 宣 传, 并 最 终 在 短 时 间 内 收 获 近 乎 爆 棚 的 话 题 度 这 一 现 象 并 不 鲜 见, 媒 体 对 待 独 家 报 道 的 处 理 方 式, 借 助 提 前 预 热 来 增 加 关 注 度, 已 是 行 业 内 通 行 的 法 则 然 而, 正 是 预 告 与 见 报 之 间 的 媒 体 宣 传 期, 因 消 息 缺 乏 完 整 性 和 准 确 性, 使 得 谣 言 在 此 期 间 频 发, 假 新 闻 被 大 量 制 造, 从 而 对 事 态 发 展 造 成 不 可 控 的 舆 论 影 响 如 何 处 理 预 告 之 后 见 报 之 前 的 空 档 期, 需 要 包 括 娱 乐 媒 体 在 内 的 新 闻 从 业 者, 严 肃 对 待 预 告 式 宣 传, 尽 可 能 做 到 预 告 内 容 在 传 播 过 程 中 的 准 确 与 真 实, 进 一 步 完 善 操 作 规 范, 切 勿 将 预 告 演 变 为 制 造 谣 言 的 启 动 仪 式, 待 到 见 报 之 日 再 粉 碎 谣 言, 负 面 影 响 或 已 对 事 件 造 成 不 可 挽 回 的 局 面 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 注 释 1 杂 志 上 摊 时 间, 参 考 陈 朝 华 微 博, 原 文 是 : 周 刊 的 截 稿 期 一 般 要 提 前 两 三 天 比 如 南 都 娱 乐 周 刊, 周 五 晚 上 签 完 版 送 厂 开 始 印 刷, 周 六 周 日 装 订 分 发, 各 分 印 点 所 在 附 近 城 市 周 一 上 摊 其 他 城 市 要 周 二 周 三 才 到 货, 故 娱 乐 周 刊 版 权 页 上 标 注 的 是 逢 周 三 出 版 2 李 幸 : 文 化 娱 乐 新 闻 的 采 访 与 写 作, 中 国 广 播 电 视 出 版 社,2002 年 版, 第 5 页 3 陈 朝 华 : 娱 乐 就 是 一 种 修 行, 南 都 娱 乐 周 刊 丛 书 序 言, 南 方 报 业 传 媒 集 团,2011 年 11 月 4 曾 雨 艾 : 本 报 对 话 卓 伟 : 脓 包 扎 破 了, 也 许 坏 事 变 好 事,2014 年 4 月 3 日 青 春 报 5 摘 自 文 章 婚 外 情 事 件 曝 光 后, 谢 晓 微 博 下 的 网 友 评 论, 原 微 博 已 被 作 者 删 除 6 伊 琍 爸 爸 : 致 陈 朝 华 谢 晓 两 位 领 导 的 一 封 信,2014 年 4 月 1 日 7 闾 丘 露 薇 : 所 谓 娱 乐 新 闻, 腾 讯 大 家,2014 年 4 月 7 日 8 黄 晓 红 : 迷 思 为 何 存 在 当 代 媒 体 伦 理 研 究, 金 城 出 版 社,2011 年 版, 第 84 页 9 约 书 亚 罗 森 博 格 : 隐 私 与 传 媒, 中 国 法 制 出 版 社,2012 年 版, 第 115 页 10 韦 恩 奥 弗 贝 克 : 媒 介 法 原 理, 北 京 大 学 出 版 社,2011 年 版, 第 193 页 参 考 文 献 [1] 李 幸. 文 化 娱 乐 新 闻 的 采 访 与 写 作. 中 国 广 播 电 视 出 版 社,2002. [2] 黄 晓 红. 迷 思 为 何 存 在 当 代 媒 体 伦 理 研 究. 金 城 出 版 社,2011. [3] 约 书 亚 罗 森 博 格. 隐 私 与 传 媒. 中 国 法 制 出 版 社,2012. [4] 韦 恩 奥 弗 贝 克. 媒 介 法 原 理. 北 京 大 学 出 版 社,2011. [5] 麻 争 旗, 高 长 力, 等. 都 是 节 目 惹 的 祸 国 外 广 播 电 视 节 目 纠 纷 案 例 评 析. 中 国 传 媒 大 学 出 版 社,2013. Lingnan Media Research 2014(03) Page 037

44 实 战 论 道 Page 038 媒 体 的 僭 越 与 新 闻 人 的 角 色 失 衡 文 章 事 件 报 道 反 思 邓 鸽 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 新 闻 伦 理 是 新 闻 人 在 报 道 新 闻 时 以 人 性 关 怀 角 度 出 发 的 道 德 层 面 的 规 范 本 文 针 对 文 章 事 件 的 报 道, 从 新 闻 人 在 周 一 见 丑 闻 运 营 新 闻 层 面, 辨 析 公 众 人 物 私 人 领 域 的 报 道 伦 理, 新 闻 报 道 过 程 中 媒 体 人 身 份 失 衡 与 角 色 扮 演 网 络 空 间 的 媒 体 人 身 份 困 惑 等 问 题 关 键 词 角 色 失 衡 身 份 困 惑 报 道 伦 理 近 期 发 生 在 娱 乐 圈 的 文 章 事 件, 其 手 将 这 一 私 人 话 题 炒 作 成 为 公 共 话 题 时, 关 注 度 影 响 力 都 远 远 超 过 以 往 的 同 类 事 舆 论 的 旋 涡 就 盘 旋 于 此, 久 久 散 不 开 去 件 在 3 月 30 日 凌 晨 0 时 04 分 文 章 发 布 周 五 (3 月 28 日 )20 时 16 分, 南 都 了 名 为 致 # 周 一 见 # 的 长 微 博, 仅 10 娱 乐 周 刊 执 行 主 编 谢 晓 在 新 浪 微 博 上 小 时 后, 转 发 量 突 破 100 万, 超 越 了 王 菲 预 告 下 周 一 将 有 重 磅 消 息 推 出, 经 过 宣 布 离 婚 微 博 77 万 的 转 发 总 数 截 至 4 微 博 上 一 些 大 V 的 明 示, 大 家 一 致 认 为 月 1 日 晚, 周 一 见 一 词 在 微 博 的 讨 论 数 是 文 章, 周 一 见 也 由 此 形 成 周 六 早 上 已 突 破 了 710 万, 此 时 距 离 爆 出 文 章 事 8 时 09 分, 南 都 娱 乐 周 刊 出 品 人 陈 朝 件 的 南 都 娱 乐 周 刊 执 行 主 编 谢 晓 发 出 华 又 发 博, 侧 面 认 可 网 民 的 猜 测 至 此, 的 那 条 预 告 微 博 仅 3 天 除 了 连 续 登 上 文 章 婚 外 恋 尚 处 在 街 谈 巷 议 阶 段 周 国 内 各 大 媒 体 的 头 版 头 条 外, 文 章 事 件 六 (3 月 29 日 ) 中 午 12 时 15 分, 最 先 还 被 国 外 知 名 媒 体 广 泛 关 注, 包 括 BBC 按 捺 不 住 的 是 腾 讯 娱 乐 首 先 向 公 众 每 日 邮 报 美 国 美 联 社 纽 约 每 日 新 推 出 独 家 报 道 就 在 事 情 要 从 南 都 娱 闻 报 好 莱 坞 新 闻 工 作 者 报 道 娱 乐 乐 周 刊 转 移 到 其 他 媒 体 时, 陈 朝 华 发 出 在 线 澳 洲 悉 尼 先 驱 晨 报 加 拿 大 CBC 微 博, 指 出 腾 讯 发 出 的 图 只 是 边 角 料, 更 等 多 家 外 媒 都 对 此 事 进 行 了 报 道, 并 指 出 关 键 更 值 得 期 待 的 图 周 一 见 至 此, 文 章 道 歉 微 博 已 经 打 破 中 国 社 交 媒 体 转 文 章 婚 外 恋 进 入 第 二 季 周 日 (3 月 30 发 纪 录 该 事 件 的 关 注 度 之 广 影 响 力 之 日 ), 各 大 市 场 化 都 市 报 几 乎 都 跟 进 了 此 大 让 人 咋 舌 在 这 样 热 闹 的 场 面 下, 我 们 事 17 时 20 分 许, 搜 狐 娱 乐 放 出 一 段 长 对 关 于 社 会 公 众 人 物 私 人 领 域 的 报 道 伦 达 八 分 钟 的 视 频 踢 爆 文 章 事 件 周 一 理, 新 闻 报 道 过 程 中 媒 体 人 身 份 失 衡 与 早 上, 当 南 都 娱 乐 周 刊 出 街 后, 早 上 9 角 色 扮 演, 网 络 空 间 媒 体 人 的 身 份 困 惑 时 28 分, 陈 朝 华 模 仿 马 伊 琍 的 状 态, 发 等 问 题 不 得 不 进 行 冷 静 的 思 考 微 博 说 : 采 访 虽 易, 刊 发 不 易, 且 看 且 珍 惜 看 似 轻 松, 但 其 深 入 介 入 的 姿 态 已 喧 宾 夺 主 : 媒 体 人 深 度 参 与 展 露 无 遗 的 炒 作 嫌 疑 可 见, 客 观 独 立 的 新 闻 工 作 者 作 为 经 过 对 文 章 事 件 发 展 动 态 进 行 梳 第 三 者 的 位 置 已 经 完 全 倾 斜, 新 闻 人 借 理, 可 以 明 见, 事 情 在 水 落 石 出 之 前 经 过 助 所 属 媒 体 的 公 权 力, 却 以 自 身 的 戏 谑 了 长 达 3 天 的 舆 论 发 酵, 而 南 都 娱 乐 周 口 吻, 牵 引 着 公 众 的 注 意 力 在 一 开 始 刊 的 两 位 新 闻 工 作 者 的 介 入 与 推 动, 联 时, 以 看 客 加 引 导 人 的 身 份 携 重 磅 新 作 者 简 介 邓 鸽, 暨 南 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 硕 士 研 究 生 闻 向 公 众 吆 喝, 操 纵 着 整 个 事 件 的 舆 论 走 向 和 关 注 焦 点 当 矛 盾 被 激 发 后, 当 事 人 与 新 闻 人 利 用 微 博 隔 空 喊 话, 彼 此 针 锋 相 对, 甚 至 于 新 闻 人 走 向 前 台, 发 微 博 评 论 做 客 访 谈, 在 事 情 正 演 化 得 如 火 如 荼 之 时 讲 述 背 后 的 故 事, 华 丽 转 身, 成 为 事 件 的 主 角 之 一 直 到 4 月 1 日 下 午, 文 章 岳 父 注 册 新 浪 微 博 发 表 长 博 文 致 陈 朝 华 谢 晓 两 位 领 导 的 一 封 信, 信 中 希 望 南 都 娱 乐 能 够 息 事 宁 人, 别 伤 害 孩 子, 舆 论 的 声 音 开 始 向 文 章 倾 斜 两 位 新 闻 工 作 者 把 之 前 的 有 关 博 文 都 删 了, 文 章 方 面 也 不 再 发 声 至 此, 舆 论 控 制 权 开 始 走 向 公 众 狭 路 相 逢 : 公 众 人 物 私 人 领 域 的 过 度 消 费 近 些 年 来, 关 于 新 闻 伦 理 问 题 的 研 究 层 出 不 穷, 探 其 根 源, 是 媒 体 突 破 了 当 事 人 的 私 人 领 域 界 限, 严 重 消 费 他 人 隐 私 来 博 取 报 道 量 关 注 度 新 闻 媒 体 是 社 会 公 器, 代 表 的 是 公 共 利 益 对 于 公 众 人 物 的 私 人 领 域, 并 与 公 共 利 益 没 有 严 重 冲 突 的 事 情, 被 媒 体 长 时 间 跟 踪 偷 拍, 然 后 公 之 于 众 的 行 为 是 不 可 取 的 中 国 人 民 大 学 新 闻 与 社 会 发 展 研 究 中 心 教 授 陈 力 丹 认 为, 公 众 对 这 种 报 道 的 容 忍 在 有 些 娱 乐 新 闻 工 作 者 眼 里 就 成 为 应 该, 顶 着 公 众 知 情 权 的 帽 子, 挖 掘 明 星 的 私 生 活, 吸 引 大 众 眼 球, 不 管 这 些 隐 私 是 不 是 与 公 共 利 益 相 关 1 南 京 大 学 新 闻 研 究 所 教 授 丁 柏 铨 也 提 出, 媒 体 及 新 闻 工 作 者 无 权 采 访 和 报 道 公 众 人 物 的 与 公 共 利 益 无 关 的 私 生 活, 一 旦 越 过 此 界 限, 也 就 违 背 了 新 闻 伦 理 2 可 见 对 于 文 章 事 件 的 报 道, 基 本 可 以 定 性 为 跨 越 了 新 闻 伦 理 的 界 限, 是 对 公 共 人 物 私 人 领 域 的 过 度 消 费 但 是 之 前 也

45 实 战 论 道 有 此 类 明 星 出 轨 事 件, 本 次 能 引 起 如 此 大 的 舆 论 波 澜, 从 另 一 个 角 度 来 说, 与 南 都 娱 乐 周 刊 的 两 位 新 闻 工 作 者 的 推 波 助 澜 不 无 关 系 周 一 见 的 丑 闻 运 营 方 法, 尽 管 有 关 内 容 是 陈 述 事 实, 并 未 大 肆 捏 造, 但 这 种 吊 足 了 胃 口 卖 足 了 关 子 的 方 式, 对 读 者 是 不 尊 重 的, 对 当 事 人 是 不 善 意 的, 也 无 法 赢 得 业 内 尊 重 并 且, 丁 柏 铨 还 提 出 在 实 际 操 作 中 坚 守 新 闻 伦 理, 就 需 要 媒 体 及 新 闻 工 作 者 本 着 将 自 身 利 益 服 从 于 公 共 利 益, 将 新 闻 活 动 限 制 在 自 身 利 益 与 公 共 利 益 相 一 致 范 围 内 的 原 则, 处 理 好 与 受 众 有 关 当 事 人 ( 采 访 对 象 或 报 道 对 象 ) 和 竞 争 对 手 的 关 系 但 是 在 调 节 新 闻 工 作 者 与 当 事 人 的 关 系 时, 两 位 南 都 娱 乐 周 刊 的 新 闻 工 作 者 完 全 站 立 在 对 立 面, 以 声 讨 者 的 角 度 向 网 民 发 起 舆 论 声 势, 而 没 有 秉 承 新 闻 伦 理 中 人 文 关 怀 第 一 位 的 要 求 对 于 当 事 人 及 其 家 人 没 有 起 到 善 意 的 照 顾, 在 助 推 整 个 舆 论 走 向 的 层 面, 只 关 注 于 提 升 所 属 媒 体 和 自 身 的 曝 光 度 身 份 冲 突 : 个 人 情 绪 与 舆 论 引 导 的 尺 度 把 握 媒 体 人 开 通 微 博 等 网 络 社 交 工 具 已 经 成 为 一 种 职 业 需 要, 通 过 利 用 社 会 化 网 络 的 信 息 快 速 流 通 的 特 质, 即 时 掌 握 各 方 动 态, 但 由 此 引 发 一 些 问 题 微 博 上 出 现 的 新 闻 工 作 者 可 分 为 使 用 官 方 微 博 和 开 通 个 人 微 博 的 新 闻 工 作 者 两 类 媒 体 官 方 微 博 的 新 闻 工 作 者 所 说 的 言 论 是 代 表 媒 体 的, 但 是 个 人 微 博 的 新 闻 工 作 者 发 表 言 论, 就 不 能 跟 媒 体 本 身 同 等 地 对 待 谢 晓 和 陈 朝 华 注 册 的 都 是 个 人 微 博, 其 言 论 均 属 个 人 言 论 但 由 于 两 位 均 是 从 业 于 南 都 娱 乐 周 刊 这 一 公 开 媒 体, 微 博 上 的 网 民 对 于 两 位 的 发 言, 已 经 深 深 打 上 媒 体 的 烙 印 这 里 就 有 一 个 症 结 存 在, 一 方 面 公 众 在 看 待 新 闻 工 作 者 的 言 论 时, 很 自 然 地 认 为 是 新 闻 工 作 者 所 属 媒 体 的 意 识 观 念 而 新 闻 工 作 者 正 是 借 助 着 媒 体 的 信 誉 度 才 能 引 起 受 众 的 注 意 力 诚 如 麦 奎 尔 所 说, 信 息 源 的 品 质 比 与 事 实 相 关 的 信 息 更 重 要 3 所 以 新 闻 工 作 者 个 体 使 用 微 博 时, 其 实 是 享 受 了 职 业 身 份 带 来 的 影 响 力, 延 续 了 传 统 媒 体 发 挥 公 权 力 的 方 式, 因 此 当 他 们 对 新 闻 事 件 进 行 有 立 场 的 评 析 时, 就 涉 及 了 公 权 力 的 使 用 问 题 另 一 方 面, 作 为 个 体 使 用 微 博 发 布 信 息, 新 闻 工 作 者 毕 竟 不 用 再 面 对 把 关 人 的 束 缚, 会 不 由 自 主 地 放 松 信 息 传 播 的 职 业 要 求, 甚 至 会 出 现 被 情 绪 控 制 而 在 非 理 性 状 态 下 发 布 的 信 息 由 此 可 见, 媒 体 人 在 个 人 微 博 上 的 言 论 有 一 定 限 度, 保 持 客 观 中 立 的 角 色 定 位, 或 者 禁 言 正 在 调 查 的 新 闻 都 是 对 职 业 伦 理 乃 至 媒 介 伦 理 的 坚 守 对 于 南 都 娱 乐 周 刊 的 两 位 新 闻 工 作 者 在 微 博 上 发 表 对 此 次 事 件 的 预 告 评 论 回 应, 甚 至 于 做 客 访 谈 等 行 为, 更 多 的 是 个 人 的 色 彩, 个 人 的 情 绪 和 观 念 通 过 公 开 渠 道 传 播 放 大, 其 影 响 力 不 言 而 喻 曾 经 有 比 喻, 十 万 粉 丝 微 博 的 影 响 力 相 当 于 一 份 省 级 报 纸 进 一 步 而 言, 两 位 新 闻 人 在 使 用 个 人 微 博 时, 已 经 偏 离 了 一 个 中 立 观 察 者 的 角 色 定 位, 而 是 有 意 无 意 地 介 入 新 闻 事 件, 成 为 积 极 参 与 者 从 中 立 到 介 入, 新 闻 工 作 者 在 媒 介 组 织 内 原 有 的 角 色 平 衡 被 打 破 而 这 正 源 于 新 闻 工 作 者 在 使 用 微 博 时 的 身 份 困 惑, 是 代 表 个 人, 还 是 媒 体 的 立 场 在 新 闻 工 作 者 撰 写 私 人 微 博 突 出 个 体 性 时, 受 众 所 关 注 的 并 不 仅 是 其 个 人 身 份, 同 样 也 在 考 量 新 闻 工 作 者 的 职 业 身 份 及 其 所 属 传 媒 平 台 的 公 信 度 影 响 力 正 是 这 种 困 惑 导 致 舆 论 的 逆 行 横 生, 当 新 闻 工 作 者 以 实 名 身 份 活 跃 于 微 博, 却 以 普 通 公 民 的 身 份 对 待 新 闻 信 息 传 播 活 动 时, 新 闻 工 作 者 忽 视 了 在 传 统 媒 介 机 构 之 外 开 展 职 业 活 动 也 应 遵 守 新 闻 伦 理 的 重 要 性 新 闻 工 作 者 的 这 种 主 动 参 与 还 能 制 造 媒 体 事 件, 更 为 严 重 者 则 直 接 造 成 了 媒 介 审 判 因 此, 根 据 相 关 部 门 的 要 求, 全 国 各 大 媒 体 通 知 自 己 的 新 闻 工 作 者 编 辑 等 未 经 允 许, 不 能 在 新 浪 微 博 等 商 业 微 博 网 站 上 发 布 正 在 采 访 的 新 闻 信 息 总 结 媒 体 作 为 社 会 公 器, 将 有 限 的 精 力 聚 焦 在 公 共 人 物 私 人 领 域, 在 一 定 程 度 上 占 用 了 媒 体 资 源, 滥 用 了 公 众 注 意 力 新 闻 工 作 者 作 为 事 实 呈 现 者, 不 应 该 也 不 能 够 出 现 在 前 台 助 推 舆 论 走 向, 甚 至 是 成 为 事 件 主 角 新 闻 工 作 者 在 微 博 等 公 开 平 台 上 的 发 言, 应 该 谨 言 慎 行, 受 众 很 容 易 将 所 属 媒 体 的 信 任 度 嫁 接 到 个 人 身 上, 所 以 新 闻 工 作 者 应 注 意 自 身 言 论 是 否 在 消 耗 媒 体 信 誉 度, 否 则 个 人 与 媒 体 没 有 界 限, 私 人 言 语 被 当 作 公 共 话 题 讨 论, 带 来 对 事 件 当 事 人 舆 论 伤 害 有 悖 于 新 闻 伦 理 ( 本 文 编 辑 : 王 玲 ) 注 释 1 陈 力 丹 : 我 国 传 媒 面 临 更 多 的 职 业 道 德 和 规 范 的 拷 问 2006 年 新 闻 传 播 业 的 10 个 话 题, media.people.com.cn/gb/ html 丁 柏 铨 : 论 新 闻 伦 理 对 新 闻 活 动 的 制 约 [J], 载 江 苏 社 会 科 学 2007 年 第 5 期, 第 页 3[ 荷 ] 丹 尼 斯 麦 奎 尔 ( 著 ): 麦 奎 尔 大 众 传 播 理 论 ( 第 五 版 )( 崔 保 国 李 琨 译 ), 北 京. 清 华 大 学 出 版 社, 2010 年 版, 第 415 页 参 考 文 献 [1] 陈 力 丹, 王 辰 瑶. 舆 论 绑 架 与 媒 体 逼 视 论 公 共 媒 体 对 私 人 领 域 的 僭 越 [J]. 新 闻 界,2006,02: [2] 江 海 伦. 媒 体 追 求 真 相 的 行 为 边 界 由 鲁 若 晴 事 件 引 发 的 新 闻 伦 理 思 考 [J]. 新 闻 工 作 者,2012, 07: [3] 胡 兴 荣. 新 闻 伦 理 的 冲 突 与 客 观 性 标 准. 中 国 传 媒 报 告.2003 (3). [4] 丁 柏 铨. 论 新 闻 伦 理 对 新 闻 活 动 的 制 约 [J]. 江 苏 社 会 科 学,2007, 05: [5] 狗 仔 当 道, 新 闻 蒙 羞 关 于 文 章 事 件 的 新 闻 解 读. ent.163.com/14/0403/09/9ot7f55 L00032DGD_all.html#p [6] 纪 莉, 张 盼. 论 新 闻 工 作 者 在 微 博 上 的 媒 介 使 用 行 为 及 其 新 闻 伦 理 争 议 [J]. 武 汉 大 学 学 报 ( 人 文 科 学 版 ),2012, 03: Lingnan Media Research 2014(03) Page 039

46 实 战 论 道 Page 040 新 闻 人 的 文 字 文 学 文 化 素 养 邹 高 翔 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 新 闻 人 的 文 字 文 学 文 化 素 养, 是 一 个 永 不 过 时 的 命 题 新 闻 人 要 确, 一 般 性 差 错 不 会 让 报 纸 关 门, 在 速 不 断 培 育 底 蕴, 从 细 节 开 始, 以 锻 造 全 面 综 合 素 质 为 目 标, 从 容 应 对 行 业 巨 变 的 挑 战 读 年 代, 可 能 多 数 读 者 也 不 会 细 看, 但 关 键 词 新 闻 从 业 文 字 功 底 知 识 体 系 每 篇 稿 件 都 是 有 人 看 的 南 朝 学 者 刘 勰 有 言 : 心 既 托 声 于 言, 言 亦 寄 形 于 字 思 想 靠 语 言 表 达, 语 言 靠 文 字 记 录 敷 衍 面 对 爆 炸 性 的 传 播 革 命 浪 潮, 不 少 消 解 新 闻 人 陷 入 了 普 遍 的 焦 灼 : 传 统 或 变 革, 越 是 办 报, 越 是 读 报, 越 能 感 受 到 汉 坚 守 或 逃 离, 吸 纳 或 扬 弃 纷 扰 的 外 语 的 博 大 精 深 庄 重 雅 致 旨 趣 多 姿 汉 部 世 界, 让 一 些 人 的 内 心 世 界 失 衡 其 语, 是 汉 文 明 的 载 体, 民 族 心 理 认 同 的 根 实, 越 是 纷 扰, 越 需 要 定 力 定 力 来 自 准 底 面 临 外 来 文 化 网 络 文 化 快 餐 文 化 确 的 自 我 认 知 和 定 位, 来 自 风 云 变 幻 中 低 俗 文 化 的 冲 击, 更 需 要 守 护 汉 语 的 纯 的 心 灵 基 石, 来 自 赖 以 安 身 立 命 的 知 识 净 2013 年 7 月, 我 为 南 方 报 业 传 媒 集 沉 淀 团 通 过 校 园 招 聘 入 职 的 新 人 授 课, 出 了 所 以, 新 闻 人 的 文 字 文 学 文 化 素 几 道 文 字 类 的 考 题 :1. 合 龙 合 拢 语 意 养, 是 一 个 永 不 过 时 的 命 题 在 行 业 巨 变 有 何 区 别? 2. 丰 富 多 彩 丰 富 多 采 通 用 的 今 天, 尤 其 需 要 重 温 与 重 申 哪 个? 为 什 么? 3. 有 什 么 困 难 尽 管 说, 只 要 我 能 帮 到 的, 我 一 定 鼎 力 相 助, 这 句 文 字 素 养 : 新 闻 工 作 者 首 先 是 话 中 的 成 语 使 用 是 否 恰 当? 4. 他 们 苦 苦 文 字 工 作 者 等 待, 竟 在 春 节 前 等 到 了 老 板 卷 款 逃 跑 2012 年 4 月, 南 方 都 市 报 校 对 组 的 噩 耗 这 句 话 中, 哪 个 词 用 得 不 当? 新 从 要 闻 部 剥 离, 升 格 为 一 个 单 独 的 业 务 人 们 大 多 来 自 名 校, 不 乏 中 文 新 闻 专 业 部 门, 列 入 采 编 序 列, 与 其 他 部 门 并 列 的 研 究 生, 很 出 乎 意 料, 没 有 一 人 全 部 这 一 机 构 设 置, 在 广 州 同 城 报 纸 中 属 首 答 对 例, 在 全 国 报 纸 中 也 鲜 有 先 例, 体 现 了 南 而 在 报 纸 见 报 差 错 中, 也 有 不 少 可 都 对 办 报 细 节 的 深 刻 认 识 校 对 功 能 正 称 低 级 如 繁 延 后 代 深 受 重 伤 由 校 异 同 向 校 是 非 转 变, 其 基 本 职 父 亲 是 衢 州 市 人 大 常 委 会 副 主 任 之 责 仍 是 排 除 文 字 和 事 实 性 差 错 报 纸 的 女 我 的 新 闻 作 品 集 法 眼 新 闻, 也 犯 品 质, 不 仅 体 现 在 高 大 上 的 价 值 取 向, 了 一 个 很 低 级 的 差 错 一 篇 稿 件 的 小 标 也 体 现 在 版 面 和 稿 件 的 细 枝 末 节 题 本 应 为 难 进 法 庭 庭 外 采 访, 打 五 笔 作 为 一 名 老 记 者 和 老 编 辑, 我 在 过 打 成 了 难 进 法 庭 庭 处 采 访, 自 己 没 看 往 经 历 中 对 校 对 并 不 感 冒, 甚 至 认 为 可 有 可 无 担 任 管 理 校 对 的 岗 位 后, 才 发 现 校 对 大 有 学 问, 是 报 纸 不 可 或 缺 的 重 要 环 节 校 对 折 射 出 新 闻 行 业 的 本 源 : 新 闻 工 作 者, 首 先 是 文 字 工 作 者 宏 大 的 理 想 崇 高 的 责 任 沉 甸 的 担 当, 都 需 要 用 出 来, 出 版 社 的 编 辑 校 对 也 没 发 现 印 出 后 如 鲠 在 喉, 如 刺 在 背, 以 至 于 这 本 书 不 敢 轻 易 示 人 后 来 这 家 出 版 社 又 找 我 约 稿, 我 只 能 婉 言 谢 绝 了 对 这 些 不 起 眼 之 处, 一 些 采 编 人 员 认 为 不 影 响 文 意 表 达, 可 改 可 不 改, 特 文 字, 亦 是 敷 衍 思 想, 新 闻 的 精 神 内 核 何 以 传 达 呢? 时 下, 传 统 媒 体 面 对 新 媒 体 挑 战, 高 举 内 容 为 王 大 旗 强 化 内 容 生 产 的 源 头 优 势, 不 仅 体 现 在 价 值 取 向, 也 体 现 在 字 里 行 间 的 细 节 把 握 纸 媒 的 采 编 排 校 审 签 诸 环 节, 网 站 可 以 由 网 编 一 人 完 成, 于 是 纸 媒 被 差 评 为 繁 琐 低 效 不 可 否 认, 新 的 传 播 技 术 显 出 了 纸 媒 的 软 肋, 但 换 个 角 度 看, 较 之 网 络 等 媒 体, 这 正 是 纸 媒 的 优 势 : 原 创 精 粹 细 致 一 些 网 上 万 言 雄 文, 标 题 高 大 上, 读 之 却 发 现 东 拼 西 凑 词 不 达 意 语 法 不 通 错 别 字 连 篇 唯 其 如 此, 可 以 自 信 地 说 报 纸 不 会 死 文 学 素 养 : 让 新 闻 注 入 更 多 人 学 元 素 媒 体 界 对 新 人 有 一 个 普 遍 的 评 价 : 学 新 闻 的 上 手 快 学 中 文 的 后 劲 足 究 其 根 本, 是 方 法 论 和 价 值 观 的 区 别, 各 有 所 长, 但 新 闻 人 需 要 增 强 文 学 底 蕴, 是 不 争 的 共 识 文 学 是 人 学, 新 闻 也 是 人 学, 成 功 的 新 闻 作 品, 无 不 触 及 人 的 心 灵, 引 起 情 感 共 鸣 文 学 底 蕴, 不 仅 体 现 在 遣 词 造 句 引 经 据 典 谋 篇 布 局, 更 体 现 在 主 题 设 置 故 事 叙 述 细 节 捕 捉 气 场 营 造 人 性 挖 掘 文 学 与 新 闻 有 分 野, 比 如 虚 构 与 纪 实 泼 墨 与 白 描 激 情 与 理 性 ; 也 有 共 性, 比 如 追 求 理 想 正 义 关 注 人 物 命 运 影 响 文 字 来 承 载, 也 可 能 会 因 文 字 谬 误 而 别 是 时 间 紧 迫 时, 发 现 了 也 不 愿 改 的 现 实 社 会 文 学 思 维 和 技 巧 是 新 闻 从 业 作 者 简 介 邹 高 翔, 南 方 都 市 报 审 读 校 对 室 主 任, 高 级 编 辑

47 实 战 论 道 的 加 权 系 数, 让 新 闻 注 入 更 多 人 学 元 素, 会 使 作 品 不 同 凡 响 南 方 日 报 机 动 记 者 部 主 任 梅 志 清, 毕 业 于 中 山 大 学 中 文 系, 新 闻 作 品 充 盈 着 一 股 文 气, 是 典 型 的 中 文 专 业 出 身 记 者 的 风 范 她 专 访 张 海 迪 的 佳 作 我 渴 望 在 青 草 地 上 走 一 走, 影 响 巨 大, 获 得 全 国 五 四 新 闻 一 等 中 宣 部 新 闻 阅 评 认 为 : 这 是 一 篇 近 年 来 少 见 的 对 老 典 型 的 生 存 状 态 作 全 方 位 扫 描 的 好 作 品 它 一 改 报 道 先 进 典 型 时 惯 用 的 写 法, 充 满 人 情 味 地 描 绘 人 们 渴 望 了 解 的 真 实 的 张 海 迪, 读 来 催 人 泪 下 文 笔 优 雅 自 不 必 说, 作 为 一 名 记 者, 她 更 展 示 了 探 寻 人 物 内 心 世 界 的 敏 锐 触 觉 由 个 人 延 展 到 公 共 价 值 的 人 本 意 识, 这 正 是 文 学 素 养 的 鲜 明 体 现 正 如 她 复 盘 采 写 过 程 所 说, 做 海 迪 的 访 谈, 就 要 争 取 做 一 个 触 及 心 灵 软 点 灵 魂 最 深 处 的 访 谈, 给 读 者 展 示 一 个 真 实 的 典 型 这 种 灵 魂 的 追 问 不 能 忽 略 对 具 有 社 会 普 遍 意 义 问 题 的 探 讨 以 介 入 现 实 生 活 的 速 度 广 度 而 言, 新 闻 在 文 学 之 上 媒 体 人 无 不 希 望 作 品 传 之 于 世, 有 轰 动 效 应 新 闻 作 品 类 型 多 样, 记 者 的 消 息 通 讯 特 稿 评 论 手 记 等, 编 辑 的 二 度 创 作, 制 作 标 题 修 改 稿 件 撰 写 串 联 性 文 字 等, 无 不 考 验 从 业 者 的 笔 力 功 底 能 写, 是 对 媒 体 人 的 基 本 要 求 优 秀 的 媒 体 人 需 要 具 备 扎 实 的 文 学 素 养, 各 种 作 品 都 要 能 写, 都 要 能 准 确 评 判 如 果 说, 常 规 报 道, 即 不 受 著 作 权 法 保 护 的 时 事 消 息 难 体 现 文 气, 那 么, 通 讯 特 稿 类 长 篇 幅 作 品, 文 气 是 记 者 个 人 风 格 的 名 片, 是 新 闻 扬 善 鞭 恶 悲 天 悯 人 的 内 在 动 力 文 气 不 等 于 煽 情, 而 是 完 全 立 足 于 事 实, 以 记 者 的 深 刻 认 知, 流 露 出 某 种 情 感 这 种 情 感 也 许 很 炽 热, 但 文 字 并 不 张 扬, 少 用 形 容 词, 是 自 然 的 克 制 的, 又 充 满 张 力 的 南 方 都 市 报 名 篇 被 收 容 者 孙 志 刚 之 死 ( 记 者 陈 峰 王 雷 ), 结 尾 是 : 孙 志 刚 死 亡 后, 他 的 父 亲 和 弟 弟 从 湖 北 黄 冈 穷 困 的 家 乡 赶 来, 翻 出 了 孙 生 前 遗 物 让 记 者 看, 里 面 有 很 多 获 证 书 他 是 我 们 家 乡 出 的 第 一 个 大 学 生 不 过, 现 在 孙 的 家 人 有 点 后 悔 供 孙 志 刚 读 大 学 了, 如 果 没 有 读 过 书, 不 认 死 理, 也 许 他 也 就 不 会 死 南 方 周 末 名 篇 野 马 的 故 事 ( 记 者 南 香 红 ), 开 头 是 : 准 噶 尔 盆 地 基 本 上 没 有 秋 天 夏 天 轰 然 而 过 之 后, 大 地 平 静 下 来, 静 静 地 等 待 着 冬 天 的 来 临 野 马 群 也 平 静 下 来, 一 场 轰 轰 烈 烈 的 爱 情 已 经 到 了 尾 声 南 方 都 市 报 名 篇 两 个 人 的 摩 托 ( 记 者 袁 小 兵 ), 结 尾 是 : 这 天 傍 晚, 李 林 加 完 班 走 到 医 院 大 门, 一 辆 摩 托 车 呼 啸 着 掠 过, 消 失 在 暮 色 中 她 才 想 起 好 久 没 有 见 到 这 帮 老 乡 了 曾 经 热 闹 的 人 行 道 上 冷 冷 清 清, 老 乡 们 粗 糙 的 脸 膛 他 们 的 坐 骑, 和 李 林 颠 簸 在 摩 的 后 座 上 的 3 年 时 光, 一 起 消 失 在 这 个 冬 季 她 挥 手 上 了 一 部 不 期 然 出 现 的 出 租 车, 向 灯 火 深 处 驶 去 这 三 段 文 字, 通 俗 洁 净 而 又 充 满 内 涵, 人 物 场 景 风 貌 都 被 赋 予 了 灵 魂 它 们 不 仅 是 文 气 的 典 范, 更 诠 释 了 新 闻 作 为 人 学 的 意 义 文 化 素 养 : 新 闻 人 应 是 综 合 素 质 完 备 的 通 才 业 内 有 一 句 常 话 新 闻 无 学, 盖 因 一 切 有 报 道 价 值 的 都 是 新 闻, 包 罗 万 象, 却 又 浅 尝 辄 止 从 硬 币 的 另 一 面 看, 新 闻 又 是 一 门 杂 学, 新 闻 人 必 须 首 先 是 杂 家, 在 此 基 础 上, 成 为 一 专 多 能 的 专 家 新 闻 人 应 是 综 合 素 质 完 备 的 通 才, 首 先 要 具 有 文 字 和 文 学 素 养, 然 后 具 有 国 学 素 养 和 社 科 素 养, 达 到 完 备 的 综 合 素 质 还 是 以 2013 年 考 新 人 为 例, 当 时 有 一 道 问 答 题, 考 查 新 人 的 文 化 素 养 : 古 代 的 三 元 为 何 意? 标 准 答 案 是 : 此 题 10 分, 答 出 上 元 中 元 下 元 节 日 及 科 举 考 试 解 元 会 元 状 元 之 一 给 满 分, 答 出 其 中 之 一 者 给 5 分 答 出 两 个 之 外 的, 不 论 几 个 都 给 10 分 如 命 理 学 的 天 元 地 元 人 元 ; 古 术 数 家 以 六 十 年 为 一 甲 子, 依 次 为 上 元 中 元 下 元 ; 古 代 诗 歌 史 上 有 三 个 高 峰 期, 称 为 三 元 开 元 元 和 元 祐 同 样 遗 憾, 没 有 一 人 得 到 满 分 所 以, 新 闻 人 的 知 识 积 累 至 关 重 要, 不 但 要 成 为 百 科 全 书, 更 要 形 成 体 系, 对 某 领 域 有 深 入 了 解 人 民 日 报 老 记 者 艾 丰, 新 闻 专 业 毕 业, 从 事 经 济 领 域 的 报 道, 成 为 一 名 经 济 学 家 他 同 时 也 是 一 名 新 闻 理 论 学 者 和 作 家 即 使 是 在 报 社 看 似 边 缘 的 校 对, 知 识 积 累 也 能 发 挥 重 要 作 用 南 都 校 对 梁 飞 飞 长 期 看 港 澳 新 闻 版, 有 意 识 地 建 立 库 存 一 篇 稿 件 里 面 的 同 一 段 落 里, 香 港 特 别 行 政 区 财 政 司 司 长 曾 俊 华 的 职 务 两 次 出 错, 分 别 写 成 了 前 任 特 首 和 现 任 政 务 司 司 长, 记 者 写 错, 编 辑 放 过, 被 她 敏 锐 地 发 现, 提 醒 修 改, 避 免 了 一 起 严 重 的 事 实 差 错 由 于 有 关 香 港 新 闻 的 特 殊 性, 也 避 免 了 可 能 产 生 的 更 大 风 险 这 就 是 校 是 非 的 典 型 ( 本 文 编 辑 : 陈 士 军 ) Lingnan Media Research 2014(03) Page 041

48 实 战 论 道 Page 042 试 论 地 方 都 市 报 的 近 身 战 张 益 安 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 面 对 新 媒 体 的 强 势 冲 击 和 省 级 报 刊 的 不 断 挤 压, 地 方 都 市 报 如 何 在 艰 难 的 困 境 中 突 围? 根 据 传 统 纸 媒 的 生 态 现 状 及 三 四 线 城 市 的 文 化 消 费 需 求, 地 方 都 市 报 要 浴 火 重 生, 除 了 顺 应 时 代 潮 流, 实 行 报 网 融 合 接 受 挑 战 外, 也 要 从 报 道 方 式 编 辑 手 段 上 采 取 战 略 性 前 移 的 措 施, 以 近 身 战 术 开 发 利 用 纸 媒 发 展 潜 在 内 力, 做 足 做 透 本 土 亲 民 新 闻, 稳 住 老 读 者 吸 引 新 受 众 关 键 词 地 方 都 市 报 本 土 化 亲 民 新 闻 纸 媒 是 不 是 到 了 强 弩 之 末? 传 统 平 出 明 显 的 颓 势 眼 下, 不 少 地 方 都 市 报 在 面 媒 体 能 否 绝 处 逢 生? 这 些 焦 点 问 题 近 一 片 狼 来 了 的 喊 叫 声 中 艰 难 度 日, 或 年 来 受 到 传 媒 界 的 高 度 关 注 求 生 存, 寻 左 右 受 困, 保 守 经 营, 苦 苦 支 撑 ; 或 试 图 发 展! 面 对 强 大 新 媒 体 的 步 步 紧 逼, 各 地 突 围, 谋 求 出 路, 但 又 力 不 从 心 报 刊 正 左 冲 右 突, 千 方 百 计 以 解 燃 眉 之 困 境 一 : 受 众 流 失 急 那 么, 身 处 纸 媒 最 底 层 的 地 方 都 市 在 媒 介 惨 烈 竞 争 的 今 天, 移 动 互 联 报, 如 何 在 困 境 中 杀 出 一 条 血 路? 如 何 在 网 的 高 速 发 展 和 不 断 更 新 颠 覆 了 人 们 的 这 场 艰 难 嬗 变 中 化 危 为 机? 笔 者 认 为, 采 阅 读 习 惯, 年 轻 人 包 括 90 后 80 后 甚 至 用 近 身 战, 实 行 战 略 性 转 型, 是 地 市 级 70 后 纷 纷 把 注 意 力 转 移 到 网 络 媒 体 上 都 市 报 应 对 媒 体 激 烈 竞 争 的 良 策 据 新 华 社 报 道, 截 至 2013 年 6 月 底, 我 国 网 民 数 量 达 到 5.19 亿, 较 上 年 底 增 加 地 方 都 市 报 生 存 的 艰 难 困 境 2656 万 人 手 机 网 民 规 模 达 4.64 亿, 网 都 市 报 绝 大 部 分 创 刊 于 上 世 纪 末 至 民 中 使 用 手 机 上 网 的 人 群 占 比 提 升 至 本 世 纪 初, 是 报 业 市 场 催 生 的 产 物 而 地 78.5% 显 然, 移 动 互 联 网 的 及 时 性 互 动 市 级 都 市 类 报 纸, 当 年 正 是 借 着 全 国 报 性 和 海 量 的 信 息, 吸 引 着 越 来 越 多 的 人 业 改 革 这 场 东 风 应 运 而 生, 并 得 到 了 蓬 群 ; 相 反, 平 面 媒 体 原 有 的 传 播 优 势 正 在 勃 发 展 由 于 其 定 位 是 市 民 大 众 报, 加 逐 渐 减 弱 为 应 对 竞 争, 近 年 来, 几 乎 所 之 信 息 量 大 人 情 味 浓 可 读 性 强, 立 即 有 省 级 以 上 纸 媒 及 发 达 地 区 的 报 刊 都 相 受 到 市 井 百 姓 的 认 可, 很 快 抢 占 了 报 刊 继 投 入 新 媒 体 的 怀 抱, 并 先 后 搭 上 了 全 市 场 的 制 高 点 一 时 间, 很 多 作 为 机 关 报 媒 体 的 快 车 而 如 今 还 处 于 原 始 生 存 状 子 报 的 地 方 都 市 报 因 其 发 行 量 大 广 告 态 的 地 方 都 市 报 因 种 种 原 因, 与 新 媒 体 额 多, 摇 身 变 成 了 集 团 或 报 社 的 主 要 经 的 融 合 程 度 低, 欠 缺 强 大 的 传 播 平 台 和 济 支 柱, 甚 至 在 社 会 公 信 力 上 直 逼 老 竞 争 手 段, 导 致 覆 盖 面 越 来 越 窄, 与 数 字 大 机 关 报 的 地 位 然 而, 随 着 网 络 媒 体 化 报 纸 相 比 距 离 越 来 越 越 这 样, 显 而 易 的 迅 猛 发 展 及 新 媒 介 的 层 出 不 穷, 加 上 见, 由 于 转 型 升 级 的 滞 后 落 伍, 加 之 外 部 省 级 纸 媒 的 不 断 挤 压 和 同 城 同 质 的 恶 性 强 势 媒 体 的 冲 击 抢 夺, 地 方 都 市 报 大 量 竞 争, 原 本 就 先 天 不 足 的 地 方 都 市 报 经 读 者 群 的 流 失 便 在 所 难 免 过 几 年 虚 高 后, 顿 觉 竞 争 力 一 天 不 如 困 境 二 : 人 才 断 层 一 天, 且 先 前 占 据 的 市 场 逐 步 萎 缩, 呈 现 不 少 地 市 报 的 领 导 在 谈 及 自 家 人 才 作 者 简 介 张 益 安, 汕 头 都 市 报 副 总 编 辑 时 都 发 出 这 样 的 感 叹 : 眼 下 的 编 辑 记 者 综 合 素 质 参 差 不 齐, 懂 得 组 织 策 划 或 善 于 经 营 管 理 者 更 是 奇 缺 的 确 如 此, 随 着 报 业 市 场 化 程 度 不 断 提 高, 地 市 报 在 参 与 激 烈 市 场 竞 争 时, 人 才 短 板 的 尴 尬 越 发 显 现 地 方 都 市 报 尤 甚, 本 来 就 因 历 史 短 人 员 新 而 显 得 势 单 力 薄, 但 近 几 年 一 拨 又 一 拨 的 采 编 人 员 流 失, 导 致 眼 前 的 地 方 都 市 报 用 人 捉 襟 见 肘, 尤 其 是 复 合 型 创 新 型 的 人 才 高 度 匮 乏 业 内 皆 知, 报 业 系 智 力 密 集 型 产 业, 人 才 结 构 或 人 力 资 源 的 优 劣, 关 系 到 一 家 报 纸 参 与 市 场 竞 争 的 成 败 因 此, 人 才 的 断 层 是 对 地 方 都 市 报 致 命 的 打 击 困 境 三 : 原 创 短 缺 在 互 联 网 无 处 不 及 的 年 代, 人 们 并 不 缺 乏 多 元 化 信 息, 受 众 需 要 的 是 原 创 新 闻 独 家 新 闻 鲜 活 精 彩 能 夺 人 眼 球 的 新 闻 但 近 年 来 一 些 地 方 都 市 报 或 因 经 费 等 条 件 所 限, 对 突 发 性 事 件 性 新 闻 鞭 长 莫 及, 只 能 跟 着 网 媒 和 大 报 的 尾 巴 炒 凉 饭 ; 或 因 记 者 急 功 近 利, 不 择 手 段 地 从 网 上 拷 贝 摘 抄, 而 后 改 头 换 面 再 造 新 闻 ; 或 因 舍 本 求 末, 不 自 量 力 跟 风 主 流 化, 拼 凑 出 不 伦 不 类 的 时 政 新 闻 因 此, 都 市 报 原 本 的 独 家 亲 民 可 读 的 显 著 特 色 黯 然 失 色, 以 致 每 每 打 开 报 纸, 除 了 一 些 不 痒 不 痛 的 地 方 民 生 新 闻 社 会 新 闻 外, 同 城 同 质 的 雷 同 新 闻 屡 屡 出 现, 鲜 见 原 创 的 实 用 新 闻 和 有 效 信 息, 独 家 震 撼 的 新 闻 更 成 了 凤 毛 麟 角 此 外, 地 方 都 市 报 言 论 的 严 重 缺 失 也 成 普 遍 现 象 一 家 报 纸 如 果 长 期 缺 乏 评 论 文 章, 就 意 味 着 这 家 报 纸 没 有 自 己 响 亮 的 声 音 和 鲜 明 的 旗 帜, 其 感 染 力 和 号 召 力 便 大 打 折 扣 这 些 硬 伤 是 地 方 都 市 报 亟 须 破 解 的 难 题

49 实 战 论 道 地 方 都 市 报 潜 在 的 发 展 空 间 面 对 重 重 困 境, 地 方 都 市 报 还 有 没 有 生 存 或 发 展 的 空 间? 综 观 全 国 各 地 成 功 转 型 的 纸 媒 案 例, 细 究 地 市 报 发 展 壮 大 的 走 向 轨 迹, 笔 者 发 现, 地 方 都 市 报 与 生 俱 来 的 一 些 优 势 依 然 存 在, 而 且 逆 中 求 进 大 有 用 武 之 地 ( 一 ) 城 市 化 进 程 给 地 方 都 市 报 带 来 了 扩 张 发 展 的 机 遇 世 人 皆 知, 报 纸 是 城 市 化 进 程 的 产 物, 城 市 区 域 的 规 模 决 定 了 当 地 纸 媒 覆 盖 的 空 间 近 年 来, 随 着 城 市 化 进 程 步 伐 的 加 快, 大 批 农 民 变 成 了 市 民, 报 界 同 仁 已 看 到 了 纸 媒 发 展 的 新 空 间, 尤 其 是 对 地 方 都 市 报 而 言, 未 来 市 场 依 然 广 阔, 面 向 新 兴 城 镇 大 有 可 为 首 先 是 地 方 都 市 报 船 小 易 转 弯, 具 备 灵 活 快 速 善 打 游 击 战 的 优 势, 近 几 年 来 迅 速 崛 起 的 城 镇 群 正 适 宜 其 生 存 拓 展 其 次 是 地 方 都 市 报 大 量 多 元 化 信 息 和 快 餐 式 报 道, 迎 合 了 城 中 村 城 乡 结 合 部 民 众 的 口 吻 再 者 是 地 方 都 市 报 善 于 接 地 气 富 有 亲 和 力 和 大 众 化 定 位 三 大 法 宝 容 易 拉 近 城 乡 距 离, 让 乡 镇 人 在 体 验 或 融 入 城 市 文 化 生 活 中 先 认 同 都 市 报 ( 二 ) 周 边 弱 势 区 域 是 地 方 都 市 报 市 场 延 伸 地 这 里 所 说 的 弱 势 区 域 是 指 传 媒 业 相 对 滞 后 报 刊 市 场 不 够 活 跃 或 办 报 经 验 还 未 成 熟 的 地 区 这 些 区 域 隐 藏 着 大 量 的 受 众 群, 又 是 新 闻 报 道 的 冷 区 身 处 中 心 城 市 的 地 方 都 市 报, 在 同 城 同 质 的 竞 争 中 抢 占 到 应 有 的 份 额 后, 若 把 眼 光 伸 向 周 边 城 镇, 尤 其 是 瞄 准 报 业 欠 发 达 的 毗 邻 地 区, 便 会 发 现 那 里 又 是 一 个 有 待 开 发 的 全 新 市 场 故 此, 地 方 都 市 报 当 条 件 成 熟 时, 以 其 得 天 独 厚 的 区 位 优 势 和 积 淀 的 经 验, 无 论 是 纵 向 进 取 还 是 横 向 拓 展, 都 能 获 得 新 的 突 破 ( 三 ) 报 网 的 深 度 融 合 将 给 地 方 都 市 报 带 来 广 阔 的 发 展 前 景 在 新 兴 媒 体 的 强 力 挑 战 下, 许 多 发 达 地 区 的 传 统 纸 媒 主 动 出 击, 理 性 迎 合, 变 革 创 新, 经 过 近 几 年 的 不 断 探 索 实 践, 大 批 平 面 媒 体 包 括 都 市 类 报 纸 已 摆 脱 了 衰 败 的 颓 势, 显 现 出 充 满 活 力 激 情 四 射 的 第 二 春 在 众 多 成 功 范 例 面 前, 传 媒 界 形 成 了 共 识, 报 网 融 合 是 传 统 纸 媒 转 型 升 级 的 必 由 之 路 然 而, 在 一 些 三 四 线 城 市, 因 纸 媒 触 网 时 间 短 起 点 低, 以 致 数 字 化 程 度 不 高, 多 数 未 能 达 到 报 网 互 动 自 然 而 然, 作 为 地 市 报 社 系 列 报 或 子 报 的 地 方 都 市 报, 目 前 在 这 场 媒 体 大 变 革 中 还 不 能 激 发 出 强 劲 的 冲 击 力 尽 管 如 此, 但 传 统 平 面 媒 体 走 数 字 化 路 子 是 必 然 趋 势, 可 以 断 言, 随 着 地 市 纸 媒 报 网 的 逐 步 融 合 深 化 互 动, 地 方 都 市 报 以 其 潜 在 的 热 能 和 高 度 灵 活 变 通 的 特 性, 在 未 来 定 能 开 辟 出 一 片 新 的 天 地 地 方 都 市 报 突 围 的 对 策 攻 略 综 上 所 述, 地 方 都 市 报 目 前 面 临 的 危 机 与 机 遇 并 存, 劣 势 与 优 势 同 在 那 么, 突 围 脱 困 路 在 何 方? 怎 样 才 能 有 效 开 发 利 用 潜 在 的 发 展 空 间? 根 据 传 统 纸 媒 的 生 态 现 状 及 三 四 线 城 市 的 文 化 消 费 需 求, 笔 者 认 为, 地 方 都 市 报 除 了 要 与 时 俱 进, 实 行 报 网 融 合 接 受 挑 战 外, 应 舍 远 求 近 去 芜 存 精, 在 近 字 做 足 文 章 著 名 战 地 记 者 罗 伯 特 卡 帕 有 句 名 言 : 如 果 你 的 照 片 拍 得 不 够 好, 那 是 因 为 你 靠 得 不 够 近 这 句 话 给 了 我 们 很 大 的 启 发, 在 媒 体 竞 争 处 于 白 热 化 的 今 天, 地 方 都 市 报 要 争 得 一 席 之 地, 不 仅 报 道 内 容 上 要 坚 持 三 贴 近 的 方 针, 而 且 在 报 道 方 式 编 辑 手 段 上 必 须 采 取 战 略 性 前 移 的 措 施 因 为, 只 有 近 才 能 真, 只 有 近 才 能 亲, 只 有 近 才 能 快, 只 有 近 才 能 抢 占 制 高 点 ( 一 ) 立 足 本 土 强 调 地 方 特 色 各 地 实 践 证 明, 在 强 手 如 林 的 报 刊 市 场 中, 地 市 纸 媒 争 揽 固 定 读 者 群 最 有 效 的 途 径 是 : 深 挖 本 土 信 息 资 源, 强 化 地 方 特 色, 做 足 我 的 新 闻, 从 而 吸 引 本 地 百 姓 因 此, 地 方 都 市 报 要 守 住 领 地 并 得 到 扩 张 发 展, 在 办 报 理 念 和 版 面 定 位 上 要 立 足 本 土 化, 以 我 为 主, 彰 显 地 域 文 化 特 征 其 一, 要 大 胆 甩 掉 办 报 的 老 套 路, 敢 于 忍 痛 割 爱, 舍 弃 大 而 全, 剔 除 或 压 缩 与 省 级 报 刊 特 别 是 省 城 都 市 类 报 纸 雷 同 的 时 事 版 和 副 刊 版, 以 腾 出 更 多 空 间 报 道 本 埠 新 闻, 包 括 经 济 新 闻 民 生 新 闻 社 会 新 闻 娱 乐 新 闻 等 等, 并 在 版 式 设 计 栏 目 配 置 和 导 读 风 格 上 要 显 现 出 鲜 明 的 地 方 个 性, 让 受 众 有 强 烈 的 地 域 归 属 感 如 汕 头 都 市 报 为 适 应 市 场 竞 争, 应 对 外 地 媒 体 挑 战, 就 必 须 强 调 本 土 化, 从 办 报 定 位 到 版 面 设 置 要 进 行 一 次 脱 胎 换 骨 的 改 变, 特 别 是 在 新 闻 板 块 中 要 多 增 加 汕 字 和 潮 字 的 元 素, 使 之 更 具 亲 和 力 和 吸 引 力 其 二, 在 报 道 内 容 上, 不 仅 要 让 读 者 在 地 理 区 域 上 有 认 同 感, 还 要 使 他 们 在 心 理 上 情 感 上 利 益 上 能 够 靠 近 要 做 到 这 一 点, 除 了 报 纸 刊 登 的 新 闻 要 新 鲜 可 读 外, 还 要 求 提 供 的 信 息 具 有 高 含 金 量 和 附 加 值 也 就 是 说, 编 辑 部 要 多 关 注 本 地 市 民 的 衣 食 住 行 喜 怒 哀 乐 炎 凉 冷 暖, 要 根 据 当 地 的 文 化 取 向 消 费 需 求 和 人 文 习 俗, 给 群 众 提 供 适 时 对 口 的 信 息 同 时, 通 过 报 道, 为 弱 势 群 体 呼 号 施 援, 帮 市 井 人 家 解 疑 释 惑, 给 百 姓 生 活 充 当 向 导 这 样, 让 本 土 新 闻 真 正 融 入 市 民 生 活, 长 此 以 往, 受 众 对 地 方 都 市 报 的 信 赖 度 便 会 不 断 提 升 其 三, 要 充 分 利 用 近 水 楼 台 先 得 月 的 优 势, 抢 先 通 吃 本 土 重 大 新 闻 尤 其 是 当 遇 到 突 发 事 件 或 颇 具 轰 动 效 应 的 新 闻 时, 在 省 级 以 上 报 刊 或 外 地 媒 体 记 者 纷 纷 进 入 甚 至 重 兵 压 境 面 前, 编 辑 部 要 不 惜 代 价 倾 力 投 入, 抢 得 报 道 先 机, 并 进 行 全 方 位 多 角 度 的 立 体 报 道 虽 然 在 人 人 都 是 记 者 的 时 代, 谁 也 没 办 法 包 办 新 闻, 但 占 据 地 利 人 和 优 势 的 地 方 都 市 报, 必 须 把 本 土 发 生 的 重 大 新 闻 视 为 我 的 新 闻, 而 且 要 一 改 过 去 的 表 面 粗 浅 的 报 道 方 法, 做 强 做 深 做 足 新 闻, 以 最 大 化 提 高 报 纸 的 受 关 注 度, 力 使 本 土 重 大 新 闻 效 应 成 为 地 方 都 市 报 扩 大 影 响 力 和 覆 盖 面 的 助 推 剂 ( 二 ) 贴 近 社 区 做 细 亲 民 新 闻 近 年 来, 随 着 受 众 市 场 的 细 分, 各 地 纸 媒 纷 纷 寻 求 差 异 化, 并 加 大 力 度 打 响 Lingnan Media Research 2014(03) Page 043

50 实 战 论 道 Page 044 亲 民 的 品 牌, 因 而 催 生 了 一 批 又 一 批 的 社 区 报 像 北 京 上 海 广 州 等 地 创 办 的 社 区 报 社 区 版 就 如 雨 后 春 笋 般 涌 现, 这 些 报 业 发 达 地 区 的 社 区 类 报 纸 八 仙 过 海 各 显 特 色, 受 到 了 市 民 群 众 的 热 捧, 均 赢 得 了 可 观 的 效 益 为 何? 缘 因 社 区 是 民 生 新 闻 的 富 矿, 也 是 纸 媒 的 衣 食 父 母 受 众 群 住 区 一 家 大 众 类 报 纸 质 量 的 优 劣, 社 区 百 姓 的 评 判 最 具 说 服 力 另 者, 由 于 社 区 新 闻 多 数 小 不 起 眼, 常 常 为 网 媒 所 忽 略, 而 这 些 微 小 新 闻 恰 恰 是 街 坊 民 众 欲 知 的 因 此, 地 方 都 市 报 要 把 眼 睛 向 下, 多 关 注 都 市 屋 檐 下 的 人 和 事, 做 细 做 精 社 区 新 闻 亲 民 新 闻 当 然, 要 加 强 社 区 新 闻 报 道, 不 是 简 单 报 道 社 区 的 家 长 里 短, 抑 或 反 映 居 委 的 平 庸 琐 事, 而 是 要 做 到 用 心 花 力 贴 近 六 字 用 心 就 是 记 者 要 与 受 访 者 真 诚 交 心, 关 心 社 区 居 民 的 苦 辣 酸 甜, 耐 心 聆 听 他 们 的 倾 诉, 通 过 平 民 的 视 角 观 点 来 透 视 都 市 真 实 的 民 生, 并 选 准 角 度 为 百 姓 的 诉 求 期 盼 代 言 花 力 就 是 要 编 辑 部 敢 于 投 入 人 力, 而 负 责 包 片 的 记 者 须 勤 跑 并 多 看 多 听 多 问, 从 细 微 处 留 意 社 区 里 的 小 人 物 小 新 闻, 包 括 邻 里 之 间 婆 媳 之 间 妯 娌 之 间 发 生 的 充 满 人 间 温 情 的 故 事 贴 近 是 社 区 新 闻 能 否 吸 引 受 众 的 关 键 所 在, 这 就 要 求 报 纸 提 供 给 社 区 的 新 闻 必 须 有 效 实 用 或 贴 心 感 人, 而 且 在 文 字 表 达 上 要 通 俗 易 懂 ; 与 此 同 时, 编 辑 部 要 针 对 不 同 时 期 不 同 社 区 的 特 点, 多 策 划 公 益 互 动 项 目 或 开 辟 服 务 类 专 栏, 让 社 区 大 众 实 实 在 在 从 中 获 益 受 惠, 从 而 爱 上 社 区 新 闻 版 ( 三 ) 大 胆 超 前 抢 占 扩 张 空 间 在 传 统 的 观 念 中, 纸 媒 的 目 标 读 者 群 主 要 是 城 中 人, 尽 管 后 来 大 众 类 报 纸 的 受 众 定 位 为 普 通 民 众, 但 主 要 覆 盖 范 围 始 终 离 不 开 中 心 市 区 因 而, 未 被 覆 盖 的 城 外 大 片 区 域 由 于 媒 体 少 涉 足, 便 成 为 新 闻 报 道 的 盲 区, 这 就 将 留 给 捷 足 先 登 的 纸 媒 开 发 信 息 资 源 合 理 调 整 新 闻 产 品 和 培 养 新 的 读 者 群 提 供 了 广 阔 的 沃 土 和 平 台 上 文 提 到, 伴 随 城 市 化 进 程 的 加 快, 纸 媒 可 覆 盖 范 围 将 越 来 越 广 显 然, 因 城 市 范 围 的 不 断 扩 大 和 报 刊 市 场 格 局 的 改 变, 原 来 纸 媒 辐 射 区 域 外 的 大 批 乡 镇 人 便 将 从 非 受 众 转 化 为 受 众 因 此, 地 方 都 市 报 要 做 强 做 大, 争 抢 新 的 受 众 群, 就 必 须 高 瞻 远 瞩, 冲 破 围 城 的 框 架, 提 前 阔 步 走 近 本 地 新 兴 的 城 镇, 并 实 施 报 道 先 行 的 战 略, 腾 出 足 够 的 版 面 空 间, 报 道 那 里 的 新 人 新 事 新 气 象 以 汕 头 都 市 报 为 例, 既 可 逐 步 扩 大 辐 射 本 市 辖 下 区 域 经 济 活 跃 城 市 化 程 度 高 的 区 镇, 又 可 紧 跟 汕 潮 揭 同 城 化 不 断 推 进 的 步 伐, 盯 住 毗 邻 汕 头 的 潮 揭 经 济 重 镇 特 别 是 随 着 厦 深 高 铁 的 开 通, 潮 汕 站 和 潮 阳 站 正 式 开 始 运 营, 大 量 的 人 流 和 物 流 将 涌 进 潮 汕 各 地, 这 不 仅 给 当 地 带 来 了 许 多 商 机, 也 是 纸 媒 抢 占 市 场 的 好 机 遇 因 此, 汕 头 都 市 报 要 有 战 略 性 的 眼 光, 提 前 从 报 道 策 略 入 手, 有 所 侧 重 辐 射 这 些 近 在 咫 尺 的 区 域 在 采 访 手 段 上, 编 辑 部 除 了 要 定 期 或 不 定 期 派 出 记 者 深 入 目 标 城 镇 挖 掘 鲜 活 新 闻 外, 还 应 敢 于 花 重 本 在 读 者 中 物 色 培 养 触 角 敏 锐 责 任 心 强 的 新 闻 线 人 ( 报 料 人 ) 通 过 他 们 不 仅 可 以 弥 补 编 辑 部 的 人 手 不 足, 更 重 要 的 是 有 了 自 家 离 新 闻 现 场 最 近 的 人, 经 常 可 以 获 得 意 想 不 到 的 猛 料, 包 括 突 发 性 爆 炸 性 新 闻 以 及 原 汁 原 味 的 珍 闻 奇 闻 在 题 材 策 划 上, 要 有 的 放 矢, 针 对 性 强, 特 别 是 要 善 于 抓 住 城 镇 转 型 时 期 新 旧 矛 盾 新 旧 观 念 新 旧 生 产 和 生 活 方 式 碰 撞 中 产 生 的 问 题, 整 合 策 划 新 闻 专 题, 同 时 配 上 新 政 解 读 良 策 指 引 之 类 的 相 关 链 接 这 样, 既 确 保 新 闻 的 原 创 性 多 样 化, 又 能 吸 引 新 老 受 众 群 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

51 实 战 论 道 谨 防 国 际 新 闻 中 的 错 位 现 象 娜 迪 娅 摘 要 国 际 新 闻 报 道 存 在 着 多 种 错 位 情 况, 不 但 可 能 威 胁 新 闻 事 实 的 传 播, 更 可 能 导 致 违 反 媒 体 赖 以 生 存 的 新 闻 真 实 基 本 原 则 ; 国 际 新 闻 中 如 果 能 做 到 无 限 接 近 事 件 和 事 件 当 事 人, 更 有 利 于 发 掘 事 情 真 相, 国 际 新 闻 与 国 家 间 关 系 深 深 交 织 在 一 起, 国 际 新 闻 报 道 的 政 治 属 性 与 国 内 新 闻 有 着 明 确 的 区 别 本 文 根 据 笔 者 从 业 经 验, 力 图 对 国 际 新 闻 报 道 如 何 防 止 错 位 做 一 探 讨 关 键 词 错 位 现 象 核 心 事 实 国 际 新 闻 与 政 治 在 中 国 新 闻 传 播 学 研 究 中, 国 际 新 闻 及 相 关 的 理 论 研 究 若 要 走 向 成 熟 似 乎 尚 需 时 日 但 如 果 从 实 践 层 面 讲, 则 不 乏 众 多 值 得 深 思 的 案 例 和 可 供 探 索 的 路 径 2014 年 3 月 赴 欧 报 道 国 家 主 席 习 近 平 外 访, 且 行 且 思, 激 发 笔 者 认 真 系 统 地 回 顾 这 几 年 所 做 的 国 际 政 治 题 材 新 闻 报 道, 试 作 归 纳 几 点 国 际 新 闻, 错 位 现 象 屡 见 不 鲜 先 看 一 则 以 前 的 报 道 2014 年 5 月 6 日, 网 络 上 一 则 关 于 瑞 士 银 行 将 不 再 为 客 户 保 密 的 消 息 由 中 国 日 报 发 布, 全 文 翻 译 并 引 述 金 融 时 报 的 报 道 称, 瑞 士 在 经 合 组 织 会 议 上 签 署 了 一 项 新 标 准, 承 诺 将 交 出 客 户 的 资 料 这 无 疑 是 一 个 非 常 重 要 的 消 息 随 后, 在 南 都 北 京 分 部 负 责 人 的 布 置 统 筹 下, 笔 者 和 几 位 同 事 立 即 分 头 行 动, 开 始 联 系 采 访 瑞 士 银 行 家 协 会 经 合 组 织 负 责 人 透 明 国 际 中 外 相 关 专 家 等 人 经 一 下 午 的 努 力, 信 息 收 集 整 理 和 专 家 采 访 工 作 基 本 完 成 晚 间 9 点 多, 经 合 组 织 瑞 士 银 行 家 协 会 和 一 位 核 心 专 家 的 采 访 也 相 继 完 成 来 自 经 合 组 织 的 消 息 和 来 自 瑞 士 银 行 家 协 会 的 消 息 同 时 印 证 : 此 前 的 相 关 报 道 似 乎 漏 掉 了 这 则 新 闻 中 非 常 重 要 的 信 息 瑞 士 签 署 的 宣 言 是 一 项 不 具 有 强 制 力 的 国 际 宣 言, 它 必 须 转 化 为 国 内 法 律 才 有 可 能 实 现, 更 何 况 这 则 宣 言 要 到 2017 年 才 生 效, 而 转 化 成 国 内 法 也 需 要 层 层 投 票 甚 至 公 投, 步 步 推 进 谈 何 容 易 显 然, 此 前 媒 体 关 于 瑞 士 告 别 保 密 历 史 的 报 道 有 些 危 言 耸 听 但 由 于 时 间 仓 促, 笔 者 和 同 事 只 能 把 2017 年 实 施 等 重 要 信 息 放 在 大 标 题 里 以 示 区 别 事 后 想 来, 如 果 做 成 澄 清 报 道 会 更 符 合 事 实, 效 果 也 更 好, 但 当 时 因 为 马 上 采 访 了 经 合 组 织 和 瑞 士 银 行 家 协 会 核 心 人 士, 否 则 就 可 能 只 能 对 一 些 并 不 确 切 的 二 手 甚 至 三 手 的 消 息 做 点 分 析 这 样 的 国 际 新 闻 报 道 显 然 是 不 合 格 的, 因 为, 这 样 的 报 道 容 易 远 离 事 实 这 种 情 况 在 国 际 新 闻 采 访 中 多 次 出 现 2013 年, 一 则 美 国 将 不 再 给 孔 子 学 院 教 师 发 签 证 的 消 息 在 网 上 流 传, 后 经 采 访 美 国 校 方 相 关 人 士 才 得 知 停 止 发 放 的 只 是 一 类 签 证 中 的 一 部 分, 该 事 件 的 严 重 性 却 在 媒 体 间 相 互 转 载 与 解 读 中 被 不 断 放 大 国 内 较 早 开 始 从 事 国 际 新 闻 研 究 的 中 国 传 媒 大 学 教 授 刘 笑 盈 曾 这 样 总 结 国 际 新 闻 的 最 大 特 点 : 由 于 大 多 数 人 没 有 足 够 的 知 识 资 源 和 经 验 资 源 可 以 调 用, 对 国 际 新 闻 的 辨 别 和 批 判 能 力 低 于 国 内 新 闻, 受 众 大 多 数 时 候 只 能 被 动 地 接 受, 并 习 惯 地 相 信 报 道 的 真 实 客 观 作 者 简 介 娜 迪 娅, 南 方 都 市 报 驻 北 京 记 者 站 记 者 论 及 原 因, 刘 教 授 提 出 了 国 际 新 闻 的 错 位 理 论, 即 新 闻 的 三 要 素 事 实 媒 体 受 众 由 于 国 家 界 限 的 割 断 而 产 生 错 位 通 俗 地 说, 国 际 新 闻 存 在 着 新 闻 事 实 在 国 外, 媒 体 读 者 在 国 内 或 者 新 闻 事 实 在 国 内, 媒 体 读 者 在 国 外 等 多 种 错 位 情 况 错 位 情 况 的 存 在 不 仅 可 能 威 胁 新 闻 事 实 的 传 播, 更 可 能 导 致 违 反 媒 体 赖 以 生 存 的 新 闻 真 实 基 本 原 则 2014 年 在 国 际 社 会 中 引 起 轩 然 大 波 的 马 航 失 联 事 件, 就 是 新 闻 事 实 与 媒 体 错 位 的 典 型 事 例 飞 机 找 不 到 了, 没 有 了 现 场, 新 闻 核 心 事 实 在 哪 里? 在 有 可 能 知 道 飞 机 行 踪 的 核 心 机 构 和 人 员 那 里 单 纯 蹲 在 发 布 会 现 场 等 消 息, 离 核 心 事 实 太 远, 不 少 中 国 记 者 只 能 做 发 布 会 的 传 声 筒 发 掘 真 相, 无 限 接 近 新 闻 核 心 相 信 不 少 同 行 都 有 过 这 种 经 历 : 当 你 走 近 事 实, 会 发 现 事 情 完 全 是 另 一 个 模 样 在 欧 洲 采 访 时, 当 走 进 中 德 元 首 会 面 现 场, 看 到 政 府 官 员 与 安 保 人 员 在 我 身 边 穿 梭, 所 有 媒 体 的 镜 头 都 严 阵 以 待 时, 笔 者 第 一 次 体 会 到 了 核 心 现 场 带 给 人 的 冲 击 力 : 作 为 一 个 职 业 记 者, 接 下 来 看 到 的 听 到 的 甚 至 那 些 难 以 觉 察 的 细 节 都 可 能 是 新 闻 德 国 仪 仗 队 为 了 不 出 差 错 反 复 彩 排 ; 现 场 迎 接 领 导 人 的 中 德 学 生 挤 到 第 一 排 争 取 握 手 机 会 ; 抗 议 示 威 的 人 群 总 是 能 精 准 地 知 道 活 动 地 点 并 提 前 到 达 Lingnan Media Research 2014(03) Page 045

52 实 战 论 道 Page 046 地 回 忆 起 与 彭 丽 媛 会 面 的 现 场, 笔 者 高 兴 地 拿 着 料 回 宾 馆 写 稿 时, 发 现 很 快 被 一 个 细 节 卡 住 了 当 时 演 出 时 分 别 由 来 自 意 大 利 乌 克 兰 和 美 国 的 三 名 学 生 组 成 的 小 乐 团 为 彭 丽 媛 演 奏, 曲 目 中 有 一 首 德 沃 夏 克 三 重 奏 作 品, 写 下 乐 曲 名 的 时 候, 笔 者 忽 然 想 起 当 年 郎 朗 赴 美 国 国 宴 演 奏 我 的 祖 国 曾 引 起 的 争 议, 便 随 手 查 了 一 下 这 首 三 重 奏 乐 曲 的 背 景 结 果 令 人 寻 味 : 这 是 一 首 反 映 乌 克 兰 民 族 独 立 的 乐 曲, 而 演 奏 者 中 有 一 名 乌 克 兰 姑 娘 此 前 习 近 平 在 新 闻 发 布 会 上 被 记 者 提 问 中 国 在 乌 克 兰 问 题 上 的 立 场 一 幕 立 即 浮 现 在 笔 者 脑 海 中 这 到 底 是 不 是 有 意 味 有 准 备 的? 跑 外 交 新 闻 几 年 后 发 现, 在 外 交 行 为 里, 谁 来 机 场 接 机 是 有 意 味 的, 安 排 去 哪 里 参 观 是 有 意 味 的, 见 什 么 人 也 是 有 意 味 的 就 像 1971 年 7 月 基 辛 格 为 什 么 突 然 从 美 国 赴 巴 基 斯 坦 访 问 团 中 消 失 ; 中 国 政 府 为 什 么 对 日 本 在 2012 年 9 月 10 日 宣 布 钓 鱼 岛 国 有 化 分 外 愤 怒 ; 奥 巴 马 访 华 时 为 什 么 是 在 复 旦 大 学 发 表 演 讲 那 些 意 味 深 长 甚 至 影 响 历 史 的 细 节, 要 真 正 读 懂 其 中 的 政 治 含 义, 才 能 把 新 闻 的 实 质 体 现 在 报 道 中 国 际 新 闻 本 身 还 影 响 着 国 家 间 关 系 近 年 引 起 轩 然 大 波 的 棱 镜 门 维 基 解 密 等 事 件 已 经 在 不 断 扩 大 国 家 利 益 与 新 闻 传 播 原 则 之 间 的 张 力 国 际 新 闻 中 的 错 位 现 象 有 时 又 容 易 将 每 一 个 国 际 新 闻 记 者 都 置 于 新 闻 真 实 客 观 性 和 国 家 利 益 这 道 选 择 题 前 国 家 的 存 在 是 新 闻 媒 体 存 在 的 前 提, 但 国 际 新 闻 又 不 能 随 意 等 同 于 对 外 传 播 在 国 际 新 闻 与 国 际 政 治 间 仅 用 谁 服 从 于 谁 谁 制 约 着 谁 这 种 简 单 的 思 维 原 则, 已 经 无 法 适 应 如 今 信 息 全 球 化 流 动 的 大 趋 势 如 何 适 应 这 一 趋 势, 是 目 前 中 国 媒 体 国 际 新 闻 报 道 需 要 认 真 考 虑 的 问 题 于 外 交 礼 仪 外 交 规 则 的 介 绍 类 报 道 国 宴 吃 什 么? 主 席 夫 人 穿 什 么? 不 可 否 认, 这 类 报 道 能 够 吸 引 读 者, 但 只 有 吃 什 么 穿 什 么 构 成 的 国 际 新 闻 报 道 是 不 够 完 整 和 不 上 水 平 的 欧 洲 之 行 近 距 离 的 观 察, 让 笔 者 深 刻 感 受 到, 对 于 都 市 报 来 说, 直 面 谈 国 家 间 关 系 国 际 政 治 的 变 化 是 必 要 的, 是 国 际 政 治 类 报 道 的 正 路, 尽 管 这 意 味 着 更 多 的 困 难 习 近 平 主 席 访 欧 的 第 一 站 是 荷 兰, 除 了 进 行 国 事 访 问 外, 还 要 参 加 在 海 牙 举 行 的 核 安 全 峰 会 在 这 次 峰 会 前 中 国 外 交 部 的 发 布 会 上, 笔 者 的 提 问 还 闹 了 笑 话 核 安 全 峰 会 四 年 前 在 美 国 总 统 奥 巴 马 的 提 议 下 建 立, 旨 在 倡 导 核 安 全 和 打 击 防 范 核 恐 怖 主 义 实 际 上, 这 个 峰 会 的 议 题 讨 论 范 畴 既 不 包 括 军 用 核 设 施 的 安 全, 也 不 包 括 诸 如 核 电 站 设 立 的 环 境 安 全 等 这 类 纯 民 用 问 题, 而 只 集 中 在 如 何 保 护 核 材 料 与 设 施 不 被 恐 怖 分 子 所 利 用 之 类 的 核 安 保 问 题 抱 着 来 了 就 要 发 声 的 心 态, 由 于 缺 乏 周 密 准 备, 笔 者 现 场 居 然 问 出 我 国 要 建 内 陆 核 电 站 这 等 外 行 问 题 好 在 答 问 官 员 耐 心 解 释 了 核 安 全 和 核 安 保 的 区 别 才 让 提 问 化 险 为 夷 高 质 量 的 国 际 时 政 报 道 必 须 回 归 到 问 题 的 本 质 上 来, 回 归 到 政 策 与 国 家 间 关 系 的 博 弈 上 来 于 是, 在 系 列 报 道 中 的 最 后 一 天, 笔 者 和 同 事 决 定 从 习 近 平 与 奥 巴 马 同 时 在 欧 的 角 度 入 手, 将 自 己 这 些 天 的 采 访 和 积 累 都 放 在 最 后 的 深 度 观 察 稿 里, 正 面 地 谈 中 欧 关 系 笔 者 和 同 事 选 择 从 习 近 平 的 几 场 公 开 演 讲 切 入, 从 与 奥 巴 马 演 讲 的 对 比, 从 演 讲 观 众 的 反 应 以 及 中 国 如 何 在 欧 洲 讲 述 自 己, 打 消 国 际 社 会 对 于 中 国 快 速 发 展 的 疑 虑 等 角 度 写 成 了 一 篇 观 察 稿 事 后 这 篇 不 那 么 正 面 加 配 图 的 观 察 报 道 得 到 了 广 泛 的 传 播, 并 得 到 相 关 部 门 好 评 ( 本 文 编 辑 : 陈 士 军 张 桂 萍 ) 在 一 次 核 安 全 峰 会 的 全 体 会 议 上, 各 国 领 导 人 都 已 落 座 这 时, 美 国 总 统 奥 巴 马 走 进 会 场 大 多 数 国 家 领 导 人 都 纷 纷 起 身 排 队 与 其 握 手 寒 暄, 而 中 国 领 导 人 习 近 平 韩 国 领 导 人 朴 槿 惠 等 一 些 国 家 领 导 人 则 没 有 起 身 迎 接, 而 是 继 续 忙 着 自 己 手 头 的 事 务 在 德 国 行 程 的 最 后 一 天, 习 近 平 去 观 赏 了 一 场 中 国 青 年 队 与 德 国 青 年 队 的 足 球 比 赛 笔 者 分 别 在 比 赛 前 和 比 赛 结 束 后 采 访 了 中 国 青 年 队 队 员 领 队 和 教 练, 得 知 当 时 在 回 答 支 持 哪 支 队 时, 习 主 席 说 的 是 支 持 你 们 这 一 队, 具 体 而 不 笼 统 ( 有 媒 体 报 为 支 持 你 们 这 一 代, 也 有 媒 体 报 为 支 持 中 国 队 ) 能 够 亲 眼 看 到 采 访 到 这 些 细 节 比 坐 在 办 公 室 里 打 电 话 或 者 听 专 家 讲 解 不 仅 有 趣 多 了, 更 重 要 的 是 现 场 感 和 真 实 感 是 不 可 替 代 的, 细 节 的 真 实 不 在 现 场 是 捕 捉 不 到 的 对 于 核 心 事 实 的 追 求 是 国 内 新 闻 报 道 与 国 际 新 闻 报 道 中 的 共 同 之 处 而 由 于 错 位 问 题 的 存 在, 追 求 核 心 信 源 对 于 国 际 新 闻 记 者 来 说 就 显 得 更 为 重 要 无 限 接 近 核 心 现 场 核 心 机 构 和 人, 无 论 对 于 国 内 新 闻 还 是 国 外 新 闻, 社 会 新 闻 时 政 新 闻 还 是 调 查 新 闻 都 一 样 重 要 但 现 实 是 : 与 轻 车 熟 路 的 国 内 调 查 报 道 相 比, 国 内 媒 体 的 国 际 报 道 尚 有 很 多 差 距 需 要 追 赶 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 血 肉 相 连, 新 闻 政 治 密 不 可 分 国 际 新 闻 与 国 家 间 关 系 深 深 交 织 在 一 起, 几 乎 任 何 一 种 国 际 新 闻 传 播 理 论 都 将 政 治 性 视 为 国 际 新 闻 的 属 性 之 一, 这 一 点 与 国 内 新 闻 有 着 明 确 的 区 别 在 德 国 时, 笔 者 去 采 访 彭 丽 媛 访 问 过 的 一 个 音 乐 学 院, 很 顺 利 地 找 到 了 当 时 做 表 演 的 意 大 利 籍 学 生, 他 活 灵 活 现 对 比 反 思, 深 度 观 察 国 际 关 系 横 向 比 较 目 前 国 内 都 市 类 媒 体 的 国 际 外 交 类 新 闻 报 道, 选 题 角 度 大 多 集 中

53 实 战 论 道 创 新 传 播 方 式 推 动 生 态 报 道 沈 立 摘 要 创 新 传 媒 力 量, 拓 展 新 的 传 播 内 容 新 的 传 播 方 式 新 的 传 播 渠 道, 建 立 新 的 读 者 群, 是 环 保 专 业 媒 体 面 临 的 新 挑 战 关 键 词 生 态 环 保 意 见 领 袖 引 领 舆 论 环 保 专 业 媒 体 既 是 生 态 文 明 建 设 的 实 践 者, 又 是 生 态 文 明 建 设 的 引 领 者 宣 传 党 和 国 家 推 进 生 态 文 明 建 设 的 方 针 政 策, 弘 扬 生 态 文 明, 加 强 舆 论 引 导, 开 展 舆 论 监 督, 引 导 社 会 公 众 参 与 环 境 保 护, 传 播 生 态 文 化, 是 环 保 专 业 媒 体 义 不 容 辞 的 社 会 责 任 但 是, 随 着 新 媒 体 影 响 力 对 传 统 传 媒 格 局 的 冲 击, 大 范 围 环 境 污 染 事 故 的 频 发, 社 会 公 众 环 保 意 识 维 权 意 识 的 不 断 提 升, 过 去 以 正 面 宣 传 相 关 政 策 为 内 容, 以 报 纸 杂 志 等 平 面 媒 体 为 主 要 载 体 的 宣 传 模 式 已 不 能 完 全 适 应 推 进 当 今 生 态 文 明 建 设 的 要 求 创 新 传 媒 力 量, 拓 展 新 的 传 播 内 容 新 的 传 播 方 式 新 的 传 播 渠 道, 建 立 新 的 读 者 群, 是 环 保 专 业 媒 体 面 临 的 新 挑 战 近 年 来, 广 东 环 保 专 业 媒 体 在 创 新 传 媒 力 量, 促 进 生 态 文 明 方 面 作 了 一 些 探 索 重 大 事 件 : 专 业 媒 体 不 能 失 语 环 保 专 业 媒 体 是 政 府 环 保 职 能 部 门 的 官 方 媒 体, 拥 有 自 己 的 专 家 团 队 采 编 队 伍, 与 国 内 国 际 环 保 组 织 科 研 院 校 专 业 人 士 有 着 密 切 联 系, 定 期 发 布 的 环 境 状 况 年 度 环 境 公 报 具 有 权 威 性 专 业 性 然 而, 以 往 对 环 保 重 大 事 件 很 少 发 声, 在 以 互 联 网 为 依 托 的 民 间 舆 论 场 中 缺 乏 影 响 力 ; 在 突 发 事 件 跟 进 辟 谣 方 面 不 善 于 使 用 新 媒 体, 缺 乏 战 斗 力 前 年 起, 这 种 情 况 开 始 改 观 2012 年 人 民 日 报 官 方 微 博 启 动, 在 去 年 霾 锁 京 城, 谈 霾 色 变 的 情 况 下, 划 出 专 版 对 京 城 雾 霾 事 件 作 深 度 报 道 首 先 不 回 避 大 雾 造 成 的 严 重 空 气 污 染 使 多 地 PM2.5 值 濒 临 爆 表, 北 京 城 区 PM2.5 值 曾 一 度 达 700 微 克 / 立 方 米 以 上 污 染 的 事 实, 继 而 分 析 雾 霾 成 因, 发 展 趋 势, 发 出 持 续 雾 霾 是 工 业 文 明 对 自 然 损 害 程 度 的 直 观 展 示, 是 对 现 代 生 产 触 碰 自 然 底 线 的 警 告, 是 对 GDP 至 上 思 路 的 反 驳 的 呼 喊 广 东 环 保 公 众 网 等 环 保 专 业 媒 体 迅 速 跟 上, 每 天 公 布 全 省 各 地 监 测 PM2.5 的 数 据, 回 答 网 友 提 问, 搜 集 治 霾 建 议 环 境 杂 志 还 根 据 读 者 点 题, 发 表 揭 秘 PM2.5 背 后 的 故 事, 解 读 数 据 指 标 监 测 选 址 监 测 标 准 等 社 会 关 注 度 高 的 问 题 链 接 介 绍 欧 美 国 家 治 霾 的 教 训 经 验 及 做 法 同 时, 向 社 会 公 众 提 出 在 以 舆 论 合 力 对 政 府 进 行 鞭 策 和 监 督 的 同 时, 也 应 身 体 力 行 地 践 行 环 保 责 任 例 如, 空 调 的 温 度 能 不 能 调 得 高 些, 出 行 能 不 能 多 选 地 铁 公 交, 购 车 能 不 能 选 择 新 能 源 汽 车, 高 峰 限 行 时 能 不 能 不 用 购 买 第 二 辆 车 来 应 对 等 等 建 设 性 意 见, 主 动 担 当 起 社 会 生 态 环 保 意 见 领 袖, 在 社 会 性 环 保 事 件 中 发 挥 出 引 领 舆 论 的 作 用 2013 年 7 月 广 西 广 东 两 省 区 跨 界 水 体 检 测 到 重 金 属 污 染, 引 起 广 东 沿 岸 地 区 群 众 恐 慌 性 囤 水 购 水 广 东 省 环 保 厅 立 即 召 开 新 闻 发 布 会 公 布 实 情, 由 环 作 者 简 介 沈 立, 广 东 环 境 杂 志 编 辑 境 杂 志 和 广 东 环 保 公 众 网 配 合 政 府 职 能 部 门 及 时 发 声, 公 布 事 件 真 相, 公 布 处 置 进 程 公 布 河 水 检 测 结 果, 逐 步 平 息 了 前 期 因 信 息 混 乱 造 成 的 恐 慌 此 外, 在 山 西 苯 胺 泄 露 事 件 黄 浦 江 死 猪 漂 流 事 件 青 岛 输 油 管 爆 炸 原 油 泄 露 四 川 什 邡 抗 议 钼 铜 项 目 爆 发 大 规 模 游 行 等 涉 及 环 保 的 重 大 事 件 发 生 后, 各 地 的 环 保 专 业 媒 体 都 能 利 用 各 种 传 播 渠 道 迅 速 及 时 释 法, 及 时 开 展 科 普 咨 询, 及 时 沟 通 民 意, 有 效 地 提 升 了 环 保 官 方 媒 体 的 社 会 公 信 力 和 舆 论 影 响 力 创 新 传 播 : 打 造 媒 体 融 合 平 台 新 形 势 下, 不 同 人 群 对 生 态 环 保 有 不 同 的 理 解 为 加 大 生 态 环 境 法 律 法 规 和 科 学 知 识 的 普 及, 引 导 公 众 客 观 理 性 看 待 环 境 问 题, 纠 正 环 保 认 知 误 区, 正 确 识 别 谣 言 信 息, 环 保 专 业 媒 体 有 责 任 创 新 传 播 方 式 拓 展 传 播 渠 道 广 东 环 保 专 业 媒 体 在 这 方 面 作 了 尝 试, 把 平 面 媒 体 的 信 度 高 度 优 势 与 新 媒 体 的 宽 度 速 度 融 合 互 动, 实 现 新 闻 信 息 统 一 采 集 加 工 编 辑, 跨 媒 介 跨 媒 体 多 次 发 布, 建 立 起 多 媒 体 融 合 平 台, 取 得 了 良 好 效 果 一 是 配 合 政 府 部 门, 在 广 东 环 保 公 众 网 上 定 期 发 布 环 境 状 况 年 度 公 报, 如 实 公 开 政 府 环 境 规 划 环 保 审 批 环 境 质 量 等 信 息, 满 足 公 众 环 境 知 情 权 据 统 计, 广 东 环 保 污 染 源 信 息 状 况 和 珠 三 角 区 域 空 气 质 量 状 况 等 栏 目 点 击 率 非 常 高 二 是 在 互 联 网 移 动 通 信 上 搭 建 宣 传 平 台, 建 立 官 方 微 博 和 移 动 终 端 信 息 Lingnan Media Research 2014(03) Page 047

54 实 战 论 道 Page 048 发 布 渠 道 2011 年 在 腾 讯 新 浪 网 上 开 通 南 粤 绿 声 微 博, 结 合 环 保 工 作 重 点 生 态 环 保 舆 情, 设 置 舆 情 曝 光 和 有 转 发 栏 目, 组 织 粉 丝 参 与 社 区 宣 传 等 活 动, 目 前 微 博 粉 丝 已 超 15 万 人 2012 年 联 合 中 国 电 信 开 展 环 保 公 益 宣 传, 把 数 百 万 环 保 短 信 发 至 用 户 手 机, 有 效 地 扩 大 了 环 保 宣 教 专 业 媒 体 的 覆 盖 面 和 影 响 力 三 是 实 施 报 网 融 合 互 动, 采 用 更 主 动 更 灵 活 的 传 播 方 式, 抢 夺 话 语 权 首 先 在 前 期 选 题 上, 推 出 网 络 微 博 邮 箱 报 料 电 话 多 渠 道 征 题 活 动, 为 平 面 媒 体 和 多 媒 体 的 采 访 选 题 增 加 多 元 化 选 择, 更 贴 近 民 生 更 贴 近 读 者 其 次, 整 合 利 用 网 友 反 馈 和 报 料 线 索, 组 织 网 报 联 合 行 动 在 2013 年 省 人 大 亲 自 督 办 的 淡 水 河 天 马 河 综 合 治 理 行 动 中, 广 东 环 境 公 众 网 发 挥 即 时 播 报 热 点 新 闻 滚 动 播 报 的 作 用, 曝 光 环 境 违 法 行 为 ; 环 境 杂 志 会 合 广 东 电 台 环 保 先 锋 节 目 组 开 展 焦 点 问 题 微 调 查, 通 过 明 察 暗 访 追 踪 污 染 江 河 的 各 个 环 节 ; 人 民 日 报 等 主 流 媒 体 剖 析 两 个 发 达 城 市 治 理 不 好 一 条 河 的 症 结 ; 环 境 杂 志 对 职 能 部 门 政 府 官 员 专 家 学 者 进 行 后 期 采 访 后 配 发 记 者 观 察 和 评 论 员 文 章, 提 出 解 决 问 题 的 思 路 和 建 议 这 场 报 网 联 合 的 战 役, 收 到 意 想 不 到 的 传 播 效 果 四 是 实 施 一 强 化 两 增 设, 增 强 报 网 的 可 读 性 所 谓 一 强 化, 是 强 化 受 社 会 公 众 欢 迎 的 栏 目, 如 环 境 释 法 政 策 解 读 一 直 是 环 境 杂 志 的 品 牌 权 威 栏 目, 杂 志 予 以 加 强 同 时 花 大 篇 幅 对 最 高 人 民 法 院 最 高 人 民 检 察 院 关 于 办 理 环 境 污 染 刑 事 案 件 适 用 法 律 若 干 问 题 的 解 释 环 保 部 重 点 行 业 污 染 物 排 放 新 标 准 环 保 费 改 税 排 污 权 有 偿 使 用 等 法 律 法 规 政 策 条 文 作 解 读, 深 受 读 者 欢 迎 所 谓 两 增 设, 是 新 增 曝 光 台 栏 目, 用 图 片 报 道 配 合 文 字 报 道 的 方 式, 对 环 境 违 法 行 为 进 行 曝 光, 对 违 法 者 形 成 威 慑 的 同 时 弘 扬 正 气 ; 新 增 声 音 广 场 栏 目, 吸 引 媒 体 网 民 对 开 设 雾 霾 门 诊 自 来 水 达 标 标 准 等 热 点 焦 点 问 题 发 表 意 见, 深 受 媒 体 和 网 民 欢 迎 品 牌 延 伸 : 策 划 公 益 宣 教 活 动 环 保 专 业 媒 体 理 所 当 然 是 环 境 保 护 群 众 性 公 益 性 活 动 的 策 划 者, 每 年 都 在 世 界 环 境 日 世 界 地 球 日 生 物 多 样 性 保 护 日 等 期 间 都 举 办 大 型 公 益 宣 教 活 动, 已 坚 持 数 十 年 近 年 增 加 了 中 国 环 境 大 使 绿 色 中 国 年 度 人 物 环 境 好 新 闻 等 活 动, 表 彰 先 进, 树 立 典 型, 为 社 会 注 入 生 态 环 保 正 能 量 在 每 年 的 广 东 环 境 文 化 节 期 间, 广 东 环 保 专 业 媒 体 都 在 活 动 现 场 开 展 网 站 视 频 直 播 官 方 微 博 直 播, 使 这 些 传 统 平 台 在 新 媒 体 背 景 下 增 添 更 多 活 力, 吸 引 更 多 受 众 还 通 过 这 类 品 牌 活 动 构 建 社 会 表 达 平 台, 先 后 就 社 会 公 众 广 泛 关 注 的 江 河 治 理 饮 用 水 安 全 破 解 垃 圾 围 城 监 管 扰 民 油 烟 保 障 土 壤 安 全 等 话 题 举 办 大 众 论 坛 ; 以 蓝 天 碧 水 绿 色 梦 为 主 题 开 展 摄 影 绘 画 歌 曲 创 作 少 儿 诗 歌 大 赛 两 年 参 加 大 众 论 坛 和 少 儿 环 保 诗 歌 绘 画 大 赛 的 人 数 均 达 12 万 多, 在 提 升 了 品 牌 公 益 活 动 影 响 力 的 同 时, 还 把 基 层 干 部 企 业 员 工 农 民 学 生 网 友 粉 丝 纳 入 服 务 范 围, 拓 宽 环 保 专 业 媒 体 读 者 群, 大 大 扩 张 了 正 能 量 的 传 播 效 果 和 影 响 力 ( 本 文 编 辑 : 陈 士 军 ) 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

55 实 战 论 道 加 强 读 者 互 动 激 活 报 纸 副 刊 米 永 霞 摘 要 在 报 纸 副 刊 日 渐 冷 落 很 少 人 关 注 的 情 况 下, 如 何 通 过 创 新 赢 得 有 效 的 生 存 和 发 展 空 间? 笔 者 总 结 其 多 年 的 副 刊 编 辑 工 作 经 验, 提 出 了 自 己 的 见 解 关 键 词 报 纸 副 刊 读 者 互 动 在 网 媒 日 新 月 异 的 发 展 下, 读 者 似 诗 歌 为 主, 槎 城 闲 情 每 周 推 出 两 乎 更 愿 意 把 目 光 盯 在 体 育 娱 乐 影 视 等 娱 乐 化 的 专 刊 上, 日 渐 冷 落 很 少 人 关 注 成 了 副 刊 现 在 的 尴 尬 局 面 在 这 种 情 况 下, 副 刊 如 何 能 激 起 一 池 春 水, 通 过 创 新 赢 得 有 效 生 存 和 发 展 空 间, 是 当 下 必 须 思 考 的 一 件 事 情 内 容 : 把 握 不 同 读 者 需 求 如 今, 生 活 节 奏 越 来 越 快, 读 者 对 副 刊 的 需 求 也 越 来 越 多, 不 再 只 局 限 于 纯 文 学 的 内 容 对 于 副 刊, 不 同 的 读 者 有 不 同 的 喜 好, 有 些 读 者 喜 欢 散 文 诗 歌, 有 些 读 者 钟 爱 游 记 影 评, 有 些 读 者 沉 湎 网 络 文 学, 有 些 读 者 爱 读 杂 文 小 品, 有 些 读 者 又 喜 欢 家 长 里 短, 但 不 论 读 者 的 喜 好 是 什 么, 读 者 都 希 望 在 快 节 奏 的 生 活 中, 副 刊 能 给 他 们 带 来 一 些 欢 乐, 几 许 感 悟 和 温 暖 读 者 对 副 刊 的 期 待, 决 定 副 刊 要 走 一 条 什 么 样 的 道 路 版 面 : 作 者 明 了 约 稿 需 求 作 为 编 辑, 对 所 经 营 的 版 面 了 如 指 掌, 对 于 稿 件 的 选 取 会 有 一 定 的 标 准, 但 对 于 投 稿 的 作 者, 他 们 并 不 一 定 清 楚 期, 以 游 记 哲 理 小 故 事 影 评 生 活 微 小 说 等 为 主, 生 活 味 浓 篇 幅 短 小 作 为 河 源 日 报 副 刊 编 辑, 首 先 要 让 读 者 明 白, 副 刊 需 要 什 么 样 的 文 章, 欢 迎 什 么 样 的 文 章, 对 内 容 题 材 体 裁 字 数 有 什 么 要 求, 等 等 这 样, 作 者 投 稿 才 能 有 明 确 方 向, 心 中 有 目 标 思 路 : 强 化 报 纸 受 众 互 动 首 先, 要 多 沟 通, 加 强 与 读 者 的 联 系 和 交 流 因 此, 经 营 副 刊, 不 能 忽 视 与 读 者 作 者 的 联 系, 不 能 缺 少 读 者 作 者 的 热 情 参 与 在 推 出 专 版 策 划 时, 要 主 动 与 作 者 联 系 约 稿 信 件 往 来 电 话 沟 通 电 子 邮 件 的 回 复, 都 是 编 辑 与 读 者 一 对 一 的 交 流 不 管 是 私 下 还 是 公 共 场 合, 如 果 编 辑 为 读 者 所 熟 悉 了 解, 这 就 说 明, 你 的 版 面 已 经 受 到 他 们 的 关 注 同 时, 要 重 视 副 刊 版 面 的 栏 目 设 置 第 一, 设 置 栏 目 前, 要 了 解 读 者 的 需 要 推 出 栏 目 一 定 要 做 充 分 调 查, 不 可 仅 凭 编 辑 兴 趣 爱 好 和 想 当 然, 要 让 绝 大 部 分 读 者 感 兴 趣 第 二, 版 面 栏 目 要 相 对 稳 定 一 个 栏 目 不 能 出 现 一 两 次 就 这 些 这 时, 编 辑 就 要 多 与 作 者 沟 通, 以 电 话 短 信 或 电 子 邮 件 等 方 式, 让 他 们 清 楚 明 白 你 所 经 营 的 副 刊 版 面 的 需 求 比 如, 河 源 日 报 的 万 绿 湖 消 失 或 长 期 不 见, 这 样 会 让 读 者 摸 不 着 头 脑, 不 知 编 辑 的 思 路 如 何 第 三, 栏 目 名 称 要 通 俗 易 懂, 容 易 记 忆 好 的 栏 目 名, 能 够 为 文 章 起 到 画 龙 点 睛 的 作 版 面, 每 周 推 出 两 期, 以 散 文 小 说 用 像 河 源 日 报 的 槎 城 闲 情 有 作 者 简 介 米 永 霞, 河 源 日 报 社 副 刊 编 辑 客 家 谚 语 槎 城 丝 语 家 有 儿 女 影 评 专 区 等 栏 目, 读 者 一 看 栏 目 的 名 字, 其 内 容 就 一 目 了 然 了 编 辑 要 做 读 者 的 熟 人, 做 他 们 的 朋 友, 副 刊 的 供 稿 队 伍 就 会 不 断 扩 大, 读 者 队 伍 也 会 不 断 壮 大 其 次, 要 发 展 本 地 文 学, 培 养 本 地 文 学 新 人 对 于 我 国 大 多 数 地 方 性 报 刊 来 说, 走 地 域 性 本 土 化 的 路 线 更 简 便 易 行 成 功 运 用 这 些 条 件 就 能 让 地 市 报 纸 富 有 浓 郁 的 地 域 气 息, 建 立 起 其 他 媒 体 难 以 比 拟 的 优 势 可 以 通 过 版 面 或 栏 目 设 置 使 副 刊 板 块 成 为 一 个 印 记, 如 河 源 日 报 的 万 绿 湖, 以 本 地 景 点 万 绿 湖 为 名 称, 栏 目 客 家 谚 语 以 河 源 客 家 方 言 为 主, 推 出 本 地 的 谚 语, 这 样 会 贴 近 河 源 本 地 市 民 的 生 活 此 外, 还 要 肩 负 起 培 养 文 学 新 人, 提 高 文 学 新 人 的 文 学 鉴 赏 力 和 文 字 功 力 的 任 务 随 着 网 络 时 代 的 发 展, 越 来 越 多 的 文 学 青 年 利 用 网 络 平 台 阅 读 写 作 文 学 与 青 年 有 着 天 然 的 联 系, 目 前 仍 有 很 多 青 年 喜 欢 借 助 文 字 来 表 达 自 己 的 情 感 和 思 绪, 希 望 有 一 个 能 把 文 字 变 成 铅 字 的 阵 地 为 了 加 大 对 本 土 文 学 青 年 的 扶 持 力 度, 给 本 地 文 学 青 年 提 供 一 个 展 示 的 平 台 和 空 间, 河 源 日 报 副 刊 万 绿 湖 版 面 推 出 河 源 文 学 新 人 榜 栏 目, 来 推 介 河 源 本 地 的 文 学 新 秀 ; 在 社 团 方 面, 推 出 河 源 文 学 社 团 扫 描 栏 目, 对 河 源 本 地 的 文 学 社 团 进 行 一 个 全 盘 式 扫 描 和 梳 理 ; 在 地 域 方 面, 推 出 和 平 文 艺 万 绿 湖 专 版, 以 每 月 一 期 的 方 式, 发 表 河 源 和 平 县 的 文 学 作 品, 涵 盖 散 文 小 说 诗 歌 书 Lingnan Media Research 2014(03) Page 049

56 实 战 论 道 Page 050 画 摄 影 等 内 容, 推 动 了 和 平 县 的 文 学 发 展 再 次, 要 加 强 策 划, 经 常 推 出 主 题 专 版 副 刊 编 辑 要 积 极 主 动, 不 断 推 出 新 点 子, 进 行 版 面 策 划 副 刊 要 提 升 品 位, 提 高 读 者 的 关 注 度, 增 强 读 者 的 参 与 性, 版 面 策 划 显 得 尤 为 重 要 然 而, 版 面 策 划 不 能 随 心 所 欲, 而 应 服 从 于 报 纸 的 整 体 精 神, 服 从 于 副 刊 的 定 位 例 如, 河 源 日 报 是 党 报, 策 划 主 题 专 版 时, 其 党 性 社 会 性 生 活 性 可 读 性 都 必 须 兼 顾 近 年 来, 河 源 日 报 的 万 绿 湖 策 划 了 我 和 春 天 有 个 约 会 女 人 花 清 明 时 节 思 念 浓 中 秋 人 圆 月 更 圆 等 节 日 专 版 电 影 逐 渐 成 为 市 民 茶 余 饭 后 休 闲 的 一 种 方 式, 河 源 日 报 的 槎 城 闲 情 版 面 以 一 部 电 影 为 主 题, 让 多 人 写 影 评, 如 山 楂 树 的 故 事 以 电 影 山 楂 树 之 恋 为 主 题, 由 多 人 从 不 同 角 度 不 同 层 面 来 写 影 评 影 感, 既 与 百 姓 生 活 话 题 相 关, 又 加 强 了 读 者 之 间 的 互 动 只 有 这 样, 以 编 辑 的 策 划 意 识 带 动 读 者 的 参 与 意 识, 副 刊 才 能 更 有 活 力 总 之, 副 刊 编 辑 应 该 尽 量 为 读 者 创 造 更 多 的 参 与 机 会, 为 他 们 搭 建 一 个 更 好 的 展 示 平 台, 唯 有 如 此, 副 刊 这 池 春 水 才 能 更 吸 引 人, 副 刊 这 棵 树, 也 才 能 开 出 更 鲜 更 艳 更 美 的 花 朵 ( 本 文 编 辑 : 梁 彤 ) 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

57 实 战 论 道 论 调 查 性 报 道 遭 遇 的 困 境 与 挑 战 商 建 辉 摘 要 碎 片 化 传 播 的 今 天, 调 查 性 报 道 的 重 要 性 越 来 越 显 现 然 而 在 信 息 不 对 称 资 本 侵 蚀 公 共 利 益 政 府 监 管 不 到 位 以 及 相 关 NGO 弱 势 的 社 会 背 景 下, 在 与 资 本 集 团 商 业 利 益 的 博 弈 中, 调 查 性 报 道 这 一 维 护 受 众 公 共 利 益 的 报 道 形 式 正 遭 遇 困 境, 面 对 挑 战 本 文 通 过 分 析 调 查 性 报 道 面 临 的 困 境, 探 寻 了 面 对 挑 战 的 方 法 和 机 遇 关 键 词 调 查 性 报 道 记 者 薪 酬 普 利 策 在 论 述 调 查 性 报 道 的 意 义 时 指 出 : 如 果 人 们 想 要 和 世 界 上 的 罪 行 邪 恶 和 灾 难 作 斗 争, 他 们 必 须 知 道 这 些 罪 行, 因 为 这 些 罪 行 邪 恶 和 灾 难 正 是 在 秘 密 的 基 础 上 才 得 以 滋 生 的 1 在 处 于 快 速 社 会 转 型 的 中 国, 无 论 政 治 还 是 经 济 乃 至 于 文 化 领 域 都 遭 遇 阵 痛 社 会 矛 盾 激 烈, 社 会 问 题 突 出 无 论 是 腐 败 问 题 贫 富 两 极 分 化 福 利 制 度 尚 待 完 善 地 区 发 展 失 衡, 还 是 群 体 性 事 件 时 有 发 生 社 会 道 德 力 量 脆 弱, 行 政 干 预 市 场 活 动 的 情 况 仍 然 频 繁 问 题 食 品 前 赴 后 继 在 社 会 民 主 化 的 进 程 中, 调 查 性 报 道 的 作 用 不 可 或 缺 然 而, 在 信 息 不 对 称 资 本 侵 蚀 公 共 利 益 政 府 监 管 不 到 位 以 及 相 关 NGO 弱 势 的 社 会 背 景 下, 在 与 资 本 集 团 商 业 利 益 的 博 弈 中, 调 查 性 报 道 这 一 维 护 受 众 公 共 利 益 的 报 道 形 式 正 遭 遇 困 境, 面 对 挑 战 调 查 性 报 道 陷 叫 好 不 叫 座 自 上 世 纪 90 年 代 以 来, 娱 乐 化 成 为 中 国 媒 体 的 走 向 之 一 在 一 片 娱 乐 化 的 声 浪 之 中, 调 查 类 报 道 陷 入 了 日 益 边 缘 化 的 境 地 以 中 央 电 的 新 闻 调 查 为 例, 2003 年 5 月 8 日 起, 中 央 电 一 套 对 节 目 进 行 了 历 史 性 的 调 整 其 中 的 一 项 策 略 为 在 保 留 原 一 套 优 秀 栏 目 的 同 时, 作 者 简 介 将 二 套 三 套 的 优 秀 栏 目 幸 运 52 开 心 辞 典 同 一 首 歌 和 艺 术 人 生 引 入 到 一 套, 与 实 话 实 说 新 闻 调 查 曲 苑 杂 谈 一 起 组 成 七 大 精 品 栏 目, 每 周 轮 番 在 一 套 晚 间 22 点 档 播 出 新 闻 调 查 在 众 多 娱 乐 类 栏 目 ( 实 话 实 说 除 外 ) 之 中, 一 开 始 进 入 到 精 品 栏 目 时 段 的 时 候, 新 闻 调 查 的 收 视 率 在 7 个 栏 目 中 排 名 倒 数 第 二 随 后 把 调 查 性 报 道 作 为 栏 目 的 核 心 竞 争 力, 加 强 舆 论 监 督 功 能 这 之 后, 栏 目 的 收 视 率 在 7 个 精 品 栏 目 中 上 扬 了 一 两 位 但 是, 这 种 状 态 持 续 时 间 并 不 长 从 2005 年 3 月 开 始, 有 汇 报 反 映 新 闻 调 查 在 收 视 和 影 响 方 面 的 大 幅 下 跌 2 英 国 著 名 的 调 查 类 栏 目 全 景 的 主 编 承 认 : 在 过 去 的 十 几 年 里, 栏 目 一 直 致 力 于 同 肥 皂 剧, 或 与 其 他 娱 乐 节 目 相 互 竞 争 传 统 性 的 调 查 报 道 现 在 走 下 坡 路 再 加 上 惧 怕 被 起 诉 和 经 济 原 因, 一 些 大 媒 体 在 出 版 人 媒 体 拥 有 者 股 票 拥 有 者 投 资 人 和 广 告 商 的 压 力 下 对 某 些 耗 时 昂 贵 的 敏 感 题 材 失 去 了 兴 趣 于 是, 我 们 看 到 了 这 样 的 结 果 : 曾 经 生 机 勃 勃 的 英 国 电 视 调 查 性 报 道, 在 其 高 峰 期 的 20 世 纪 70 年 代 末, 每 年 大 约 出 产 300 部 电 视 片, 而 目 前 每 年 仅 有 50 部 左 右 在 美 国 遭 遇 同 样 的 困 境,2010 年 9 月 的 美 国 新 闻 学 评 论 载 文 式 微 的 调 商 建 辉, 河 北 大 学 新 闻 传 播 学 院 教 授, 博 士, 河 北 传 媒 与 社 会 发 展 研 究 基 地 研 究 员 查 性 报 道 (Investigation Shortfall), 该 文 提 到 : 在 美 国, 随 着 传 统 媒 体 全 面 不 景 气, 曾 经 辉 煌 一 时 的 调 查 性 报 道 已 呈 黯 然 退 潮 的 态 势 2010 年, 提 交 普 利 策 新 闻 调 查 性 报 道 项 的 作 品 数 量 减 少 了 40% 3 一 个 不 容 置 疑 的 情 况 是 : 电 视 调 查 类 节 目 的 确 面 临 严 峻 挑 战, 比 如 60 分 钟 被 大 大 压 缩, 有 时 只 有 12 分 钟 观 众 日 渐 增 长 的 娱 乐 兴 趣 对 严 肃 新 闻 题 材 的 逆 反 心 理 耗 资 耗 时 的 调 查 都 使 从 事 此 类 报 道 的 记 者 和 制 片 人 踌 躇 不 已 4 调 查 性 报 道 冲 击 力 趋 弱 这 种 情 况 表 现 在, 一 些 调 查 类 报 道 的 负 面 因 素 在 弱 化, 而 正 面 因 素 在 增 强 例 如 陶 尼 指 出, 尽 管 揭 弊 报 道 在 20 世 纪 60~70 年 代 重 新 出 现, 很 少 报 纸 从 事 真 正 的 调 查 报 道, 即 使 偶 有 调 查 报 道, 也 几 乎 绝 不 触 碰 民 间 企 业 他 引 述 都 市 政 策 研 究 中 心 一 份 调 查 报 告, 指 出 若 干 报 纸 东 主 可 能 允 许 揭 发 小 贿 赂 案 和 诈 欺 社 会 福 利 金 的 新 闻, 但 是 碰 到 会 撼 动 市 政 州 政 体 制 基 础, 或 是 会 影 响 到 报 社 与 银 行 企 业 公 职 人 员 关 系 的 新 闻, 就 会 画 地 自 限, 当 然 更 不 会 去 碰 与 报 业 有 关 的 新 闻 5 因 此, 在 美 国 每 年 都 有 大 量 的 新 闻 被 禁 发 比 如 1998 年, 美 国 索 诺 马 州 立 大 学 (Sonoma State University) 揭 发 了 当 年 在 媒 体 上 被 禁 发 的 24 条 新 闻, 它 们 是 : (1) 秘 密 国 际 贸 易 协 定 损 害 国 家 主 权 ;(2) 化 学 公 司 利 用 乳 腺 癌 获 利 ;(3) 孟 山 都 公 司 的 转 基 因 种 子 威 胁 全 球 产 量 ; (4) 被 回 收 的 放 射 线 金 属 可 能 就 在 你 家 ; (5) 美 国 的 大 规 模 杀 伤 性 武 器 : 数 十 万 儿 童 丧 命 的 罪 魁 ;(6) 美 国 核 计 划 破 坏 联 合 Lingnan Media Research 2014(03) Page 051

58 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 实 战 论 道 Page 052 国 全 面 禁 止 核 试 验 条 约 ;(7) 基 因 转 化 可 导 致 危 险 的 新 疾 病 ;(8) 天 主 教 医 院 合 并 危 及 妇 女 的 生 育 权 ;(9) 美 国 : 纳 税 人 的 美 元 支 持 着 恰 帕 斯 的 敢 死 队 ;(10) 尼 日 利 亚 : 学 生 环 保 者 命 丧 谢 夫 隆 油 田 ;(11) 扩 建 私 人 监 狱 成 为 大 买 卖 ;(12) 数 百 万 美 国 人 在 年 间 接 种 了 被 感 染 的 小 儿 麻 痹 症 疫 苗 ;(13) 政 治 捐 款 损 害 美 国 司 法 制 度 ;(14) 特 种 武 器 和 战 术 部 队 替 代 普 通 警 察 : 针 对 少 数 民 族 社 区 ; (15) 雇 佣 军 服 务 于 国 际 大 公 司 ; (16) 美 国 媒 体 对 波 黑 的 报 道 有 失 公 正 ; (17) 曼 哈 顿 计 划 掩 盖 氟 化 物 毒 性 的 后 遗 症 ;(18) 克 林 顿 政 府 纵 容 儿 童 玩 具 中 含 有 毒 化 学 物 ;(19) 开 发 商 牺 牲 纳 税 人 青 睐 洪 泛 区 ;(20) 全 球 石 油 储 量 令 人 担 忧 ; (21) 终 身 教 授 日 渐 稀 少 学 术 界 岌 岌 可 危 ;(22) 美 土 地 管 理 局 被 控 侵 犯 肖 肖 尼 部 落 的 人 权 ;(23) 可 口 可 乐 公 司 未 达 回 收 标 准 ;(24)ABC 广 播 公 司 歪 曲 有 关 穆 米 亚 阿 布 - 贾 迈 勒 的 报 道 6 国 内 的 潮 流 似 乎 已 成 为 国 际 潮 流 的 一 部 分 一 些 较 有 影 响 的 节 目 如 新 闻 调 查 也 面 临 相 同 的 窘 境 张 洁 在 做 新 闻 调 查 制 片 人 之 时, 提 出 了 一 个 制 作 调 查 性 报 道 的 最 高 纲 领, 即 争 取 每 个 月 制 作 一 期 有 影 响 力 的 调 查 性 报 道 ; 最 低 纲 领 是 一 年 有 两 期 有 影 响 力 的 报 道, 即 符 合 专 业 品 质 的 调 查 性 报 道 7 在 中 国 这 个 最 有 影 响 力 的 调 查 性 栏 目 所 制 定 的 目 标 中 就 可 以 看 出 调 查 性 报 道 在 中 国 所 遭 遇 的 尴 尬 处 境, 其 他 调 查 性 栏 目 的 命 运 可 见 一 斑 现 任 中 央 电 新 闻 节 目 中 心 副 主 任 的 梁 建 增 在 新 闻 舆 论 监 督 的 成 功 实 践 关 于 焦 点 访 谈 栏 目 的 思 考 文 章 说, 从 1994 年 4 月 1 日 到 1998 年 12 月 31 日, 在 播 出 的 1632 期 焦 点 访 谈 中, 有 396 期 节 目 内 容 是 舆 论 监 督, 占 已 播 出 节 目 的 24.2%, 其 中 316 期 直 接 点 了 被 曝 光 单 位 的 名 另 据 9 月 15 日 南 方 都 市 报 报 道, 央 视 主 持 人 敬 一 丹 2003 年 8 月 在 座 谈 会 上 对 温 家 宝 总 理 说, 焦 点 访 谈 1998 年 舆 论 监 督 的 内 容 在 全 年 节 目 中 所 占 比 例 是 47%, 到 了 容 也 起 了 不 经 意 而 却 是 显 著 的 变 化 年 降 为 17% 8 中 央 电 的 每 周 另 一 方 面, 调 查 性 报 道 的 锐 气 在 下 降 质 量 报 告 是 一 档 以 消 费 者 为 目 标 受 众 正 如 央 视 新 闻 调 查 栏 目 制 片 人 张 洁 所 说 : 的 食 品 安 全 方 面 的 调 查 性 报 道 栏 目 严 格 的 调 查 性 报 道 应 同 时 具 有 三 个 特 征, 2003 年 开 播 以 来, 以 质 疑 调 查 记 录 它 必 须 是 独 立 的 调 查 报 道, 而 不 是 官 方 授 权 为 栏 目 自 身 节 目 定 位, 同 时 打 出 口 号 : 的 信 息 披 露 ; 它 必 须 是 对 权 势 集 团 掩 盖 真 相 你 所 看 到 的, 是 你 所 想 不 到 的 ; 你 所 的 调 查 报 道 ; 它 必 须 是 对 公 众 利 益 受 到 损 害 质 疑 的, 就 是 我 们 求 证 的 事 件 的 调 查 报 道 实 际 上, 今 天 的 调 查 类 报 这 是 一 个 舆 论 监 督 质 量 领 域 的 央 视 道 已 经 变 味 资 深 编 导 哈 瑞 莫 赛 斯 (Harry 名 牌 调 查 性 报 道 栏 目, 可 是 如 今 它 所 发 挥 Moses) 认 为, 今 天 的 60 分 钟 已 经 改 变 了 的 舆 论 监 督 作 用 相 对 于 轰 轰 烈 烈 的 2003 性 质 虽 然 我 们 节 目 的 收 视 率 可 以 高 年 已 是 逊 色 不 少 2004 年 5 月 16 日, 本 居 榜 首, 但 已 不 再 是 纯 粹 的 调 查 性 报 道 该 播 出 的 每 周 质 量 报 告 却 因 故 停 播 调 查 性 报 道 记 者 想 转 行 一 周 到 了 6 月 27 日, 发 生 了 更 为 重 大 的 革 命, 自 开 播 以 来, 除 了 一 些 特 别 日 子 以 揭 露 社 会 问 题 维 护 公 平 正 义 里 的 特 别 节 目 ( 如 春 节 特 别 节 目 ), 从 来 表 达 百 姓 呼 声 与 传 播 新 思 想 启 迪 民 心 都 是 以 揭 黑 为 己 任 的 每 周 质 量 报 告 却 为 使 命 的 调 查 记 者, 是 中 国 百 万 记 者 中 破 天 荒 地 播 出 了 一 期 对 三 鹿 和 完 达 独 特 的 一 群 然 而 这 一 群 体 面 临 着 外 在 山 奶 粉 生 产 厂 家 的 正 面 揭 秘 各 方 都 与 内 在 的 困 境 在 纷 纷 猜 测 每 周 质 量 报 告 到 底 遇 到 了 1. 这 一 群 体 数 量 正 在 减 少 什 么 压 力 自 此 以 后, 每 周 质 量 报 告 的 虽 然 这 一 群 体 存 在 的 价 值 不 容 低 估, 变 化 日 趋 明 显 9 如 表 1 所 示 : 他 们 是 记 者 中 的 精 英, 在 他 们 身 上 体 现 着 表 年 每 周 质 量 报 告 变 化 情 况 表 各 时 段 总 量 正 面 ( 正 面 所 占 比 率 ) 反 面 反 面 所 占 比 率 率 合 计 总 量 正 面 ( 占 合 计 总 量 比 率 ) 反 面 ( 占 合 计 总 量 比 率 ) 1 月 5 日 5 月 9 日 5 月 23 日 11 月 21 日 % l % 62.96% % 35.56% 37.78% 资 料 来 源 : 展 江 白 贵 : 中 国 舆 论 监 督 年 度 报 告, 社 会 科 学 文 献 出 版 社,2006 年 版, 第 854 页 从 表 1 中 可 以 看 出, 以 5 月 16 日 中 国 知 识 分 子 不 畏 强 权 的 士 人 风 骨, 有 停 播 为 界 线, 之 前 共 有 18 期, 没 有 一 着 天 下 兴 亡, 匹 夫 有 责 的 济 世 情 怀 但 是 期 是 正 面 报 道, 而 从 5 月 23 日 开 始,27 这 一 群 体 的 人 数 很 少 张 志 安 和 沈 菲 针 对 期 节 目 里 面 有 9 期 是 正 面 报 道, 占 到 了 中 国 调 查 记 者 行 业 第 一 次 总 体 普 查 时, 在 这 一 时 间 段 (5 月 23 日 到 11 月 21 日 ) 建 立 数 据 库 的 时 候 发 现, 如 果 要 求 是 全 部 的 33.33%, 而 在 5 月 23 日 到 11 月 21 精 力 做 调 查 性 报 道 的 记 者, 那 么 最 后 这 个 日 这 6 个 月 的 时 间 里 的 正 面 报 道, 在 一 样 本 可 能 不 到 100 个 人 所 以 后 来 我 们 把 年 ( 截 至 11 月 22 日 ) 里 面 就 占 到 了 1/5 调 查 的 样 本 标 准 放 宽 到 一 半 左 右 的 精 力 这 还 不 仅 仅 体 现 在 正 面 报 道 的 出 现 和 数 从 事 以 舆 论 监 督 为 主 的 调 查 性 报 道 的 记 量 的 不 断 增 多, 以 及 正 面 报 道 和 反 面 报 者 即 便 是 在 南 方 周 末 南 方 都 市 报 道 的 比 率 对 比 上, 从 反 面 报 道 所 反 映 事 这 样 以 调 查 性 报 道 见 长 的 都 市 类 报 纸, 符 件 的 重 大 性 和 严 重 性 上 来 说, 节 目 的 内 合 样 本 标 准 的 调 查 记 者 也 不 多 南 方 周

59 实 战 论 道 末 只 有 9 个 人 符 合 我 们 的 样 本 标 准, 南 方 都 市 报 的 深 度 报 道 部 门 有 30 多 个 人, 但 符 合 调 查 记 者 标 准 的 只 有 8 个 人, 一 般 的 都 市 类 媒 体 能 有 三 五 个 调 查 记 者 已 经 輥 輯 訛 算 很 不 错 了 在 国 外 也 是 如 此, 调 查 性 报 道 采 编 人 员 从 2003 年 的 5391 人 减 少 至 2009 年 的 3695 人, 缩 水 30%, 是 10 年 輥 輰 訛 来 最 低 点 贝 戈 蒂 克 安 也 指 出, 全 美 调 查 记 者 及 编 辑 人 协 会 会 员 1100 人, 其 中 只 輥 輱 訛 有 6 个 人 主 动 跑 企 业 动 态 2. 四 成 调 查 记 者 计 划 转 行 在 中 国, 由 于 调 查 记 者 面 临 外 界 与 自 身 的 种 种 压 力, 不 仅 独 立 性 比 较 弱, 前 文 已 述 及, 而 且 工 作 环 境 恶 劣, 从 金 钱 利 诱, 到 正 常 采 访 被 干 扰, 甚 至 人 身 自 由 人 身 安 全 受 到 威 胁 同 时 待 遇 缺 乏 保 障, 王 克 勤 在 西 部 商 报 工 作 的 时 候, 几 个 人 连 续 几 天 几 夜 写 稿, 困 了 就 在 办 公 室 拿 凳 子 睡 觉, 每 个 月 的 收 入 是 四 五 百 块 人 民 币, 收 入 非 常 低 记 者 的 工 作, 一 方 面 是 冒 生 命 的 危 险, 另 一 方 面 是 重 体 力 费 心 力 的 劳 动, 同 时 收 入 又 是 这 样 的 微 薄, 这 样 的 状 况 是 非 常 普 遍 的, 而 且 随 时 面 临 在 竞 争 中 被 淘 汰 为 什 么 拼 命 地 努 力 写 稿 子 几 天 几 夜 不 睡 觉, 因 为 一 定 要 发 稿, 发 了 稿 輥 輲 訛 才 有 稿 费, 才 不 至 于 被 报 社 炒 掉 于 是, 在 中 国 出 现 了 调 查 记 者 提 前 退 休 现 象 曾 为 我 们 熟 知 的 调 查 记 者, 相 继 退 出 了 调 查 记 者 行 列, 比 如 翟 明 磊, 前 南 方 周 末 记 者, 著 有 千 里 追 踪 希 望 工 程 假 信 上 海 交 大 有 没 有 招 生 黑 幕 汤 山 投 毒 案 的 48 小 时 等 产 生 重 大 影 响 的 调 查 性 报 道 由 于 越 来 越 多 的 调 查 性 报 道 ( 如 他 对 周 正 毅 案 的 报 道 等 ) 无 法 刊 发, 他 于 2003 年 8 月 辞 职 他 的 辞 职 信 在 网 上 广 为 流 传, 信 中 说 : 我 为 新 闻 而 来, 我 为 新 闻 而 去 为 了 新 闻 我 不 顾 家 庭 安 危, 妻 子 仍 为 我 担 惊 受 怕, 这 时 前 方 记 者 最 希 望 的 是 后 方 的 支 持 与 理 解 没 想 到 换 来 的 是 一 张 冷 冰 冰 的 通 知 ( 考 核 不 合 格 ), 有 关 部 门 不 考 虑 实 情 而 简 单 粗 暴 地 以 数 量 责 备 因 为 采 访 承 受 普 通 人 难 以 承 受 的 压 力 的 记 者, 他 对 这 种 做 法 难 以 接 受 比 如 杨 海 鹏, 曾 因 在 其 调 查 性 报 道 中 讲 了 真 话, 被 浙 江 渔 民 将 其 照 片 供 于 案 上, 奉 以 香 火 ; 也 曾 因 对 一 恶 性 事 件 的 报 道 触 怒 地 方 政 府, 当 地 高 官 在 那 一 年 的 市 人 代 会 放 言 : 报 道 严 重 失 实, 照 片 全 是 在 暗 房 伪 造 的! 杨 海 鹏 从 南 方 周 末 辞 职 后, 进 入 另 一 家 媒 体 工 作, 在 一 次 采 访 中 被 当 地 公 安 机 关 扣 押, 当 他 向 总 部 求 助 时, 老 总 的 第 一 句 话 竟 是 不 信 任 的 一 问 : 你 们 是 不 是 有 把 柄 落 在 輥 輳 訛 人 家 手 里? 事 后, 杨 海 鹏 旋 即 辞 职 张 志 安 沈 菲 的 调 查 报 告 的 结 论 也 不 容 乐 观,40% 的 调 查 记 者 不 打 算 继 续 从 事 调 查 性 报 道,30% 的 调 查 记 者 不 确 定, 愿 意 继 续 从 事 1~5 年 调 查 记 者 的 只 輥 輴 訛 有 13% 左 右 这 也 是 调 查 记 者 群 体 的 心 声 南 方 周 末 调 查 记 者 柴 会 群 说 : 目 前 调 查 记 者 的 生 存 空 间 小, 在 媒 体 做 调 查 輥 輵 訛 性 报 道 的 记 者 能 坚 持 5 年 的 很 少 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 注 释 1 许 亚 荃 : 调 查 性 报 道 探 析, 载 江 西 社 会 科 学 2000 年 第 4 期 2 蔡 海 龙 : 在 新 闻 的 理 想 与 现 实 之 间 新 闻 调 查 被 边 缘 化 原 因 探 究, 载 现 代 传 播 2007 年 第 3 期 3 余 婷 : 美 国 报 纸 调 查 性 报 道 衰 微 原 因 探 析, 载 新 闻 实 践 2011 年 第 1 期 4 转 引 自 张 威 : IRE 调 查 性 报 道 与 中 国 观 照, 载 新 闻 与 传 播 研 究 2005 年 第 3 期 5[ 美 ] 道 格 安 德 梧 : MBA 当 家 : 企 业 化 经 营 下 报 业 的 改 变 ( 林 添 贵 译 ), 正 中 书 局,2000 年 版, 第 76 页 6 转 引 自 张 威 : IRE 调 查 性 报 道 与 中 国 观 照, 载 新 闻 与 传 播 研 究 2005 年 第 3 期 7 张 洁 : 市 场 化 压 力 下 的 专 业 主 义, 中 国 传 媒 经 济 ( 第 一 辑 ), 科 学 出 版 社,2004 年 版, 第 146 页 8 孙 正 一 柳 婷 婷 : 2003: 中 国 新 闻 业 回 望, 载 新 闻 记 者 2003 年 第 12 期 9 展 江 白 贵 : 中 国 舆 论 监 督 年 度 报 告, 社 会 科 学 文 献 出 版 社,2006 年 版, 第 854 页 10 展 江 白 贵 : 中 国 舆 论 监 督 年 度 报 告, 社 会 科 学 文 献 出 版 社,2006 年 版, 第 855 页 輯 訛 輥 张 志 安 : 334 名 调 查 记 者 数 据 库 何 来,2011 年 8 月 29 日 钱 江 晚 报,C2 版 輰 訛 輥 余 婷 : 美 国 报 纸 调 查 性 报 道 衰 微 原 因 探 析, 载 新 闻 实 践 2011 年 第 1 期 輱 訛 輥 [ 美 ] 道 格 安 德 梧 : MBA 当 家 : 企 业 化 经 营 下 报 业 的 改 变 ( 林 添 贵 译 ), 正 中 书 局,2000 年 版, 第 85 页 輲 訛 輥 王 克 勤 刘 畅 张 丽 记 者 节 作 客 新 浪 聊 天 实 录, 年 11 月 8 日 輥 輳 訛 周 国 洪 宋 振 远 : 关 注 调 查 记 者 提 前 退 休 现 象, 新 华 网 江 苏 频 道, content_ htm 輴 訛 輥 周 凯 : 四 成 调 查 记 者 计 划 转 行,2011 年 6 月 14 日 中 国 青 年 报, 第 3 版 輵 訛 輥 朱 紫 嫄 : 近 20 年 中 国 调 查 记 者 群 体 研 究, 吉 林 大 学 2009 年 硕 士 论 文, 第 30 页 参 考 文 献 [1] 张 志 安. 潜 入 深 海 : 深 度 报 道 30 年 幕 后 轨 迹. 南 方 日 报 出 版 社,2010. [2] 段 勃. 调 查 性 报 道 概 论. 新 华 出 版 社,2010. [3][ 美 ] 威 廉 C. 盖 恩 斯. 调 查 性 报 道 : 成 功 报 道 的 策 略. 马 锋, 主 译. 中 国 时 代 经 济 出 版 社,2011. [4] 赵 华 主 编. 国 外 媒 体 记 者 谈 新 闻 调 查 性 报 道. 中 国 广 播 电 视 出 版 社,2009. [5] 周 海 燕. 调 查 性 报 道 采 访 与 写 作. 新 华 出 版 社,2003. Lingnan Media Research 2014(03) Page 053

60 实 战 论 道 Page 054 传 媒 在 环 境 风 险 议 题 中 的 进 步 取 向 以 兰 州 水 污 染 事 件 报 道 为 例 陈 梦 轶 摘 要 综 观 各 大 新 闻 媒 体 在 此 次 兰 州 水 污 染 事 件 中 的 表 现, 基 本 做 到 了 深 度 扫 描, 在 舆 论 引 导 方 面 起 到 一 定 的 监 督 和 缓 释 作 用, 能 根 据 事 态 发 展 进 行 主 题 跟 踪 和 延 伸 通 过 图 解 等 呈 现 形 式 为 受 众 提 供 全 方 位 认 知, 旨 在 消 除 危 机 恐 慌, 体 现 了 媒 体 在 环 境 风 险 议 题 中 的 进 步 取 向 同 时, 报 道 中 仍 存 在 缺 乏 危 机 预 警 和 对 受 灾 人 群 的 关 注 等 不 足 之 处, 亟 待 完 善 依 据, 水 务 公 司 作 为 该 事 件 的 直 接 责 任 方, 并 未 过 多 表 态, 但 媒 体 对 此 议 论 热 烈 ; 环 保 组 织 和 环 保 人 士 在 该 事 件 中 仍 未 表 现 出 一 定 话 语 权, 唯 有 个 别 媒 体 进 行 信 源 指 代, 而 无 过 多 交 代 关 键 词 深 度 扫 描 全 方 位 危 机 预 警 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 据 新 华 网 2014 年 4 月 11 日 报 道, 兰 州 市 威 立 雅 水 务 集 团 公 司 检 测 显 示, 4 月 10 日 17 时 出 厂 水 苯 含 量 高 达 118 微 克 / 升, 22 时 自 流 沟 苯 含 量 为 170 微 克 / 升, 11 日 2 时 检 测 值 为 200 微 克 / 升, 均 远 超 出 国 家 限 值 的 10 微 克 / 升 消 息 一 经 披 露, 兰 州 全 城 陷 入 恐 慌, 各 大 超 市 纷 纷 出 现 了 兰 州 水 贵 现 象 瓶 装 水 矿 泉 水 饮 料, 甚 至 牛 奶 等 商 品 被 当 地 群 众 一 抢 而 空 此 后 几 日, 兰 州 市 政 府 方 面 进 行 紧 急 筹 措, 至 4 月 键 所 在 1 在 兰 州 水 污 染 事 件 中, 信 源 包 括 以 下 几 个 方 面 : 1 政 府 机 构 ; 2 水 务 公 司 ; 3 环 保 组 织 / 环 保 人 士 ; 4 专 家 学 者 ; 5 普 通 公 众 ; 6 其 他 企 事 业 单 位 ; 7 未 交 代 或 无 法 判 断 ; 8 其 他 笔 者 选 取 2014 年 4 月 11 日 兰 州 水 污 染 事 件 爆 发 至 4 月 20 日 危 机 解 决 后, 社 会 各 界 已 趋 于 反 思 阶 段 的 时 间 周 期 内, 查 找 到 有 关 兰 州 水 污 染 的 新 闻 报 道 近 2000 篇 因 数 据 量 过 于 庞 大, 15 日 下 午, 自 来 水 苯 指 标 超 标 事 件 应 笔 者 重 点 采 集 了 人 民 日 报 新 华 急 处 置 转 为 正 常 状 态, 危 机 基 本 化 解, 日 报 南 方 都 市 报 法 制 日 报 但 其 所 引 发 的 舆 论 关 注, 却 远 未 停 止 京 华 时 报 兰 州 晨 报 等 几 家 媒 体 兰 州 水 污 染 事 件 只 是 我 国 脆 弱 的 用 水 安 全 环 境 中 一 个 缩 影, 频 发 的 水 污 染 危 机 暴 露 出 日 益 严 重 的 环 境 问 题, 已 不 能 简 单 地 归 咎 于 政 府 或 是 企 业 的 过 失 将 这 种 由 水 污 染 引 起 的 环 境 风 险 在 语 境 中 加 以 理 解, 观 察 新 闻 媒 体 在 此 次 环 境 风 险 议 题 中 的 表 现, 具 有 深 远 的 现 实 意 义 一 信 源 呈 现 的 多 元 媒 体 是 社 会 各 利 益 集 团 争 夺 风 险 定 义 的 重 要 场 域, 他 们 在 风 险 定 义 过 程 中 的 权 力 关 系 会 通 过 消 息 来 源 的 分 布 与 构 成 得 以 体 现, 分 析 消 息 来 源 往 往 成 为 判 断 风 险 的 主 要 定 义 者 及 其 权 力 关 系 的 关 的 报 道 共 160 则, 涵 盖 了 当 地 媒 体 异 地 媒 体 和 专 业 主 义 媒 体 三 种 不 同 取 向 的 媒 体 数 据, 统 计 过 程 中 不 排 除 可 能 出 现 同 一 篇 报 道 中 包 含 不 同 信 源 的 情 况 ( 见 图 1) 从 时 间 维 度 来 看, 该 时 段 囊 括 了 与 兰 州 水 污 染 相 关 的 危 机 事 件 报 道 及 事 后 的 常 规 报 道 反 思 警 示 类 报 道 等, 议 题 内 容 丰 富 全 面, 较 为 完 整 地 呈 现 了 兰 州 水 污 染 风 险 议 题 的 发 展 脉 络 研 究 发 现, 在 信 源 分 布 上, 政 府 机 构 信 源 占 据 绝 对 优 势, 超 过 半 数 媒 体 在 进 行 报 道 时 使 用 了 政 府 信 源 ; 专 家 学 者 的 观 点 在 该 事 件 中 也 占 有 主 导 地 位, 仅 次 于 政 府 信 源 的 比 例 ; 普 通 公 众 和 其 他 企 事 业 单 位 的 态 度 也 是 媒 体 报 道 的 重 要 作 者 简 介 陈 梦 轶, 暨 南 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 硕 士 研 究 生 图 1 兰 州 水 污 染 事 件 中 的 消 息 来 源 情 况 ( 单 位 : 篇 ) 值 得 注 意 的 是, 此 次 事 件 中, 媒 体 由 政 府 专 家 学 者 公 众 企 业 等 层 面 的 信 源 对 事 件 进 行 阐 述, 体 现 了 较 为 理 性 的 立 场 比 如, 在 政 府 方 面, 媒 体 一 方 面 凸 显 政 府 对 环 境 危 机 积 极 应 对 的 局 面, 一 方 面 也 较 为 客 观 地 指 责 政 府 在 信 息 及 时 公 开 方 面 的 欠 缺 ; 在 涉 事 企 业 方 面, 媒 体 既 表 达 了 对 洋 水 务 职 责 不 到 位 的 批 判, 也 呈 现 出 不 能 完 全 对 其 归 责 的 态 度 ; 在 事 态 平 缓 后, 对 受 害 群 众 的 维 权 行 为, 不 仅 表 达 了 人 文 关 怀, 而 且 从 法 律 等 角 度 系 统 论 述 行 为 的 合 理 性 等 二 议 题 内 容 的 全 面 兰 州 水 污 染 的 消 息 一 经 曝 光, 全 国 各 大 媒 体 纷 纷 进 行 调 查 报 道 在 事 件 发 生 之 初, 媒 体 主 要 针 对 政 府 延 迟 公 布 苯 含 量 超 标 这 一 细 节 展 开 讨 论, 质 疑 信 息 瞒 报 4 月 13 日, 新 京 报 和 钱 江 晚 报 分 别 对 沉 默 的 18 小 时 提 出 看 法, 是 因 为 官 僚 主 义 还 是 人 为 的

61 实 战 论 道 瞒 报? 兰 州 市 应 该 把 这 十 多 个 小 时 内 发 生 的 节 点 清 清 楚 楚 向 大 家 公 开 ; 14 日, 环 球 时 报 刊 文 政 府 可 信 赖 是 公 众 信 心 之 源, 强 调 人 们 首 先 要 求 政 府 表 现 出 大 家 能 够 赖 以 信 任 的 态 度, 政 府 对 事 情 严 重 性 的 重 视 足 以 代 表 大 家, 采 取 的 措 施 是 对 公 众 安 全 利 益 的 最 大 维 护 随 着 兰 州 有 关 部 门 在 西 固 区 政 府 召 开 电 视 电 话 会 议, 公 布 造 成 自 来 水 苯 超 标 的 原 因 系 中 国 石 油 天 然 气 公 司 兰 州 石 化 分 公 司 一 条 管 道 发 生 原 油 泄 漏 污 染 了 供 水 企 业 的 自 流 沟 所 致 媒 体 开 始 将 报 道 重 点 转 为 责 任 归 咎 上 京 华 时 报 称, 青 岛 输 油 管 线 破 裂 造 成 了 那 么 多 生 命 的 殒 灭, 兰 州 自 来 水 苯 污 染 再 次 给 民 众 安 全 带 来 危 害, 那 么, 还 要 有 多 少 次 的 事 故 警 告 才 能 彻 底 唤 醒 安 全 意 识? 唤 醒 政 府 部 门 和 企 业 去 彻 查 所 有 类 似 安 全 隐 患 并 根 除 之? 钱 江 晚 报 14 日 进 一 步 刊 文 自 来 水 苯 污 染, 仍 是 人 祸, 强 调 看 起 来, 这 是 化 工 区 的 存 在 与 城 市 发 展 的 矛 盾 问 题, 本 质 上 仍 然 是 责 任 问 题, 是 想 不 想 做 愿 不 愿 做 的 问 题 由 于 存 在 延 迟 报 告 水 污 染 的 嫌 疑, 兰 州 自 来 水 苯 超 标 事 件 也 使 全 球 三 大 水 务 集 团 之 一 的 威 立 雅 水 务 在 此 次 事 件 中 被 媒 体 推 向 风 口 浪 尖 媒 体 对 洋 水 务 的 看 法 主 要 有 三 : 一 是 认 为 威 立 雅 历 年 来 事 故 频 发, 批 判 其 在 这 次 事 件 中 也 难 逃 其 责 ; 二 是 认 为 公 众 对 洋 水 务 存 在 偏 见, 外 资 威 胁 中 国 水 务 安 全 是 言 过 其 实 ; 三 是 中 立 看 法, 从 污 染 根 源 角 度, 提 出 归 责 应 在 管 理 短 板 上 15 日 下 午 起, 自 来 水 苯 指 标 超 标 事 件 应 急 处 置 转 入 正 常 状 态, 媒 体 报 道 开 始 侧 重 于 反 思 水 务 改 革 和 探 讨 治 污 途 径, 围 绕 信 息 公 开 应 急 预 案 及 治 理 改 革 进 行 深 度 报 道, 讨 论 热 度 一 直 持 续 到 危 机 解 除 后 数 日 应 该 说, 此 次 事 件 中 媒 体 对 污 染 事 件 进 行 了 实 时 跟 踪, 基 本 做 到 全 方 位 报 道, 报 道 框 架 也 较 为 全 面 客 观, 相 较 以 往 污 染 事 件 中 媒 体 呈 现 出 的 过 度 报 道 问 责 泛 滥 情 绪 偏 激 等 问 题, 此 次 媒 体 表 现 更 趋 于 理 性 公 正, 对 于 舆 论 的 引 导 起 到 一 定 的 阐 释 和 释 缓 作 用 三 报 道 立 场 的 客 观 众 所 周 知, 在 遇 到 突 发 危 机 事 件 时, 媒 体 一 般 起 到 舆 论 监 督 的 作 用 出 于 问 责 的 需 要, 很 多 负 面 新 闻 在 媒 体 报 道 中 往 往 呈 现 出 批 判 性 过 于 浓 厚 的 倾 向, 甚 至 出 现 媒 介 审 判 的 现 象 或 者, 媒 体 赋 予 公 众 更 多 煽 情 性 夸 张 化 的 表 达 手 法, 影 响 公 众 对 事 件 本 身 的 认 知 和 理 解 当 然, 这 并 不 意 味 着 媒 体 的 报 道 可 以 没 有 立 场 好 的 报 道 应 该 是 媒 体 扮 演 意 见 的 建 设 者 反 思 的 推 动 者 角 色, 促 使 受 众 理 性 客 观 地 去 判 断 事 件 的 事 实, 又 能 加 强 舆 论 的 引 导 作 用, 不 越 位 不 失 位 尤 其 在 应 对 水 污 染 突 发 危 机 时, 媒 体 的 任 务 不 仅 要 满 足 公 众 的 知 情 权, 更 要 通 过 新 闻 报 道 疏 导 群 众, 影 响 公 众 的 思 维 和 情 绪, 适 度 把 控 报 道 的 话 语 倾 向, 多 从 建 设 性 角 度 提 出 问 题, 少 一 点 审 判 的 意 味 2 回 顾 兰 州 水 污 染 事 件 中 各 大 媒 体 的 议 程 设 置, 多 是 围 绕 上 述 提 到 的 问 责 信 息 延 报 质 疑 责 任 缺 位 讨 论 洋 水 务 的 是 与 非 反 思 兰 州 水 务 改 革 与 探 讨 法 治 处 理 等 议 题 进 行 客 观 报 道, 评 论 立 场 主 要 以 中 性 为 主, 负 面 立 场 次 之 从 媒 体 属 性 来 看, 污 染 事 发 当 地 媒 体 主 要 呈 现 负 面 报 道 情 绪, 更 多 地 提 到 了 村 民 的 声 讨 和 维 权 行 为 ; 异 地 媒 体 则 延 续 跟 踪 报 道 展 开 系 列 问 题 讨 论, 重 点 分 析 风 险 归 因, 报 道 立 场 随 着 调 查 的 深 入 有 所 转 变, 先 是 负 面 为 主, 继 而 转 为 中 性, 再 有 所 正 面 地 提 及 治 理 方 案 可 以 说, 前 两 者 媒 体 更 多 侧 重 偏 向 于 受 到 地 域 属 性 影 响, 其 中 异 地 媒 体 更 为 客 观 而 专 业 性 媒 体 则 从 始 至 终 秉 承 中 性 理 性 的 专 业 主 义 立 场, 遵 循 调 查 的 逻 辑 性, 旨 在 挖 掘 和 探 讨 污 染 源 责 任 方 治 理 方 案 和 相 关 法 律 规 定, 也 不 乏 探 究 国 外 以 及 国 内 其 他 城 市 水 处 理 技 术 的 改 革 进 程, 对 比 不 同 治 理 途 径 的 异 同, 揭 示 我 国 水 污 染 风 险 的 隐 患 和 技 术 进 步 的 需 求 既 关 注 到 了 经 济 快 速 发 展 与 环 境 危 机 凸 显 之 间 的 矛 盾 冲 突, 又 不 乏 冷 静 地 探 寻 污 染 背 后 的 事 实 真 相, 在 报 道 立 场 的 重 要 性 方 面 趋 于 更 加 显 著 的 地 位 此 外, 媒 体 在 该 事 件 中 还 起 到 了 舆 论 释 缓 的 功 能 所 谓 舆 论 释 缓, 主 要 是 新 闻 媒 体 为 了 保 证 组 织 和 个 人 能 够 将 平 时 积 聚 的 某 些 社 会 不 满 情 绪 在 法 律 保 护 前 提 下 得 到 宣 泄, 以 此 达 到 缓 解 或 者 消 除 不 满 情 绪 的 目 的, 从 而 保 护 他 们 的 合 法 权 益, 维 护 社 会 群 体 的 正 常 生 活, 维 护 既 定 社 会 关 系 的 一 种 舆 论 调 控 范 式 3 从 某 种 程 度 上 来 讲, 更 加 体 现 了 客 观 的 报 道 立 场 比 如, 当 地 村 民 在 事 发 后 集 体 起 诉 水 务 公 司 却 遭 到 拒 绝, 媒 体 并 未 武 断 地 从 人 性 化 角 度 批 判 当 地 法 院 毫 无 人 情 味 的 行 为, 也 没 有 义 正 辞 严 地 声 讨 村 民 不 自 量 力 毫 无 意 义 的 上 诉 行 为, 而 是 力 求 从 法 律 依 据 出 发, 告 知 公 众 如 何 正 确 有 效 地 处 理 这 类 问 题, 维 护 自 身 权 益, 不 仅 安 抚 了 群 众 的 情 绪, 也 表 达 了 媒 体 作 为 人 民 传 声 筒 和 政 党 喉 舌 的 公 正 立 场 四 图 解 形 式 的 应 用 图 解 新 闻 是 近 两 年 开 始 流 行 起 来 的 报 道 形 式, 是 一 种 区 别 于 图 片 新 闻 图 表 新 闻 视 觉 新 闻 的 新 闻 报 道 手 段 ; 把 新 闻 整 体 用 多 种 图 解 的 方 式 表 达 出 来, 并 以 此 来 揭 示 新 闻 事 件 的 内 在 关 系, 具 有 叙 事 能 力 超 强 表 达 方 式 多 样 易 于 读 者 阅 读 等 特 征 4 目 前 人 民 网 腾 讯 网 易 等 门 户 网 站 已 经 开 辟 了 图 解 新 闻 的 专 栏, 满 足 受 众 的 可 视 化 需 求 在 兰 州 水 污 染 事 件 中, 受 众 一 时 间 无 法 快 速 理 解 自 来 水 苯 污 染 的 过 程, 媒 体 就 运 用 图 解 新 闻 的 形 式, 首 先 生 动 形 象 地 向 受 众 科 普 了 苯 的 定 义 和 如 何 消 除 自 来 水 中 的 苯, 进 而 图 解 兰 州 自 来 水 中 的 苯 从 何 而 来 自 来 水 可 能 污 染 的 环 节, 以 及 目 前 我 国 普 遍 采 用 的 水 处 理 模 式 等 对 比 死 板 的 文 字 报 道, 这 种 图 解 更 有 助 于 理 解 和 接 受 比 如, 4 月 12 日, 央 视 朝 闻 天 下 栏 目 以 Lingnan Media Research 2014(03) Page 055

62 实 战 论 道 Page 056 扫 描 在 舆 论 引 导 方 面 起 到 缓 释 监 督 作 用, 帮 助 受 众 消 除 危 机 恐 慌, 建 立 科 学 和 法 治 治 理 意 识, 体 现 了 媒 体 在 环 境 风 险 议 题 中 的 进 步 取 向 然 而, 我 们 也 要 看 到 报 道 中 尚 存 在 的 不 足 兰 州 水 污 染 的 消 息 一 经 曝 光, 便 一 石 激 起 千 层 浪 但 引 发 舆 论 轩 然 大 波 的 根 源, 还 要 算 上 前 笔 账 2014 年 3 月 6 日, 兰 州 市 自 来 水 就 曾 发 生 大 范 围 异 味, 随 后 兰 州 市 环 保 疾 控 水 厂 公 布 的 检 测 数 据 都 显 示 水 质 达 标, 兰 州 市 政 府 最 后 认 定 异 味 原 因 为 氨 氮 含 量 较 高, 但 仍 符 合 国 家 标 准 当 时, 舆 论 就 对 异 味 原 因 非 常 关 注 但 在 事 发 30 多 个 小 时 内, 看 不 到 供 水 企 业 和 有 关 部 门 的 任 何 公 开 回 应, 媒 体 也 未 对 此 做 跟 踪 报 道 和 危 机 预 警 报 道, 给 传 言 留 下 了 足 够 的 空 间 著 名 的 传 播 学 者 哈 罗 德 拉 斯 韦 尔 指 出, 环 境 监 视 是 大 众 传 播 的 主 要 社 会 功 能 之 一 因 此, 在 公 共 危 机 报 道 中, 新 闻 媒 体 的 预 警 功 能 显 然 至 关 重 要 虽 然 水 污 染 已 经 有 很 多 次 前 车 之 鉴, 包 括 兰 州 3 月 份 这 次 异 味 显 露 的 危 机 萌 芽, 但 遗 憾 的 是, 当 时 新 闻 媒 体 并 未 向 受 众 提 供 充 沛 的 警 示 信 息, 引 起 社 会 的 重 点 关 注 此 外, 新 闻 媒 体 对 于 公 共 危 机 报 道 内 容 一 般 包 括 三 个 方 面 : 对 危 机 本 身 的 报 道, 对 危 机 受 害 者 的 报 道, 对 危 机 引 发 的 政 府 或 社 会 行 为 的 报 道 5 在 此 次 事 件 中, 媒 体 加 强 了 对 未 受 害 者 的 科 普, 却 唯 独 缺 少 对 危 机 中 受 害 者 的 关 怀 事 件 过 去 一 周 后, 才 逐 渐 开 始 报 道 当 地 村 民 的 反 映, 如 要 求 搬 迁 被 拒 上 诉 被 驳 回 等, 多 带 有 负 面 倾 向 而 当 地 百 姓 在 事 件 曝 光 前 饮 用 了 8 天 的 苯 含 量 超 标 水, 健 康 情 况 怎 样? 危 机 缓 解 后, 居 民 的 心 态 是 否 得 以 恢 复? 等 等, 这 些 都 值 得 媒 体 施 加 调 查, 以 推 进 当 地 水 处 理 技 术 的 进 步 诚 然, 新 闻 媒 体 毕 竟 不 是 专 业 的 检 测 机 构, 也 不 是 心 理 学 家 技 术 专 家, 但 在 舆 论 鼎 盛 的 信 息 关 注 时 代, 无 论 是 报 道 内 容 呈 现 形 式, 还 是 评 论 维 度 价 值 取 向 等, 都 亟 待 有 所 突 破 和 进 展, 信 息 的 隐 匿 和 闭 塞 无 法 掩 盖 受 众 求 知 的 欲 望 和 权 利 ( 本 文 编 辑 : 王 玲 ) 图 示 方 法 解 答 污 染 原 因, 将 自 流 沟 石 油 管 道 等 标 志 物 以 动 画 方 式 呈 现 出 来 新 华 网 4 月 15 日 发 布 图 解 兰 州 水 污 染 事 件, 除 对 事 件 问 题 本 身 进 行 图 解 外, 还 将 被 改 变 的 用 水 习 惯 标 注 出 来, 延 伸 水 污 染 问 题 的 严 重 性, 被 多 家 媒 体 转 发 可 见, 图 解 新 闻 在 报 道 中 得 到 了 合 理 有 效 的 应 用, 促 进 受 众 对 污 染 过 程 的 了 解 和 认 知 其 原 因 主 要 有 两 点 : 一 是 图 解 新 闻 的 构 图 方 式 较 为 多 样, 将 繁 琐 的 文 字 转 变 为 活 跃 的 图 形, 给 予 受 众 全 新 的 阅 读 感 受 ; 二 是 图 解 新 闻 的 颜 色 搭 配 较 为 丰 富, 突 破 传 统 文 字 报 道 白 纸 黑 字 的 固 有 搭 配, 配 以 不 同 的 底 色 标 题 色 数 字 和 图 标 颜 色, 既 衬 托 新 闻 主 题, 又 满 足 视 觉 感 ; 三 是 图 解 新 闻 文 字 配 发 较 少, 烘 托 信 息 主 干, 比 如 对 说 明 问 题 本 质 有 用 的 数 字 百 分 比 等, 从 某 种 程 度 上 看, 以 一 种 快 餐 文 化 的 形 式 适 应 了 当 下 部 分 群 体 简 易 阅 读 的 习 惯 注 释 1 尹 瑛 : 风 险 的 呈 现 及 其 隐 匿 从 太 湖 水 污 染 报 道 看 环 境 风 险 的 媒 体 建 构 [J], 载 国 际 新 闻 界 2010 年 第 11 期, 第 页 2 武 涛 : 新 世 纪 人 民 日 报 水 污 染 事 件 报 道 研 究 [D], 河 北 大 学, 2010 年 3 沈 正 赋 胡 群 : 突 发 公 共 事 件 中 的 新 闻 媒 体 以 拉 萨 3 14 事 件 5 12 汶 川 地 震 和 三 鹿 奶 粉 事 件 报 道 为 视 阈 [J], 载 对 外 传 播 2008 年 第 12 期, 第 7-8 页 4 王 海 涛 : 图 解 新 闻 在 报 道 中 的 应 用 [J], 载 记 者 摇 篮 2014 年 第 2 期, 第 8-9 页 5 汤 南 : 浅 论 新 闻 媒 体 在 公 共 危 机 中 的 功 能 与 作 用 以 5 12 汶 川 地 震 的 新 闻 报 道 为 例 [J], 载 新 闻 知 识 2008 年 第 9 期, 第 页 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 五 结 语 与 讨 论 对 全 国 几 家 新 闻 媒 体 的 报 道 研 究 后 发 现, 不 同 类 型 的 媒 体 在 此 次 水 污 染 事 件 中 的 信 源 分 布 和 风 险 归 因 方 面 基 本 不 存 在 差 异 ; 多 家 媒 体 对 事 件 进 行 系 列 报 道, 力 求 全 方 位 地 跟 踪 污 染 处 理 情 况, 向 受 众 展 现 真 相 ; 在 报 道 主 题 的 选 取 上 遵 循 从 现 象 到 本 质 的 挖 掘, 不 断 从 广 度 和 深 度 上 探 讨 事 件 本 身 ; 评 论 立 场 尽 量 做 到 了 客 观 公 正, 把 控 舆 论 尺 度, 没 有 出 现 过 度 报 道 和 问 责 泛 滥 的 情 况, 但 也 不 乏 出 现 个 别 情 绪 化 的 冲 突 呈 现 ; 有 几 家 媒 体, 不 仅 从 文 字 表 达 上 阐 述 信 息, 更 以 一 图 多 解 的 形 式 帮 助 受 众 理 解 水 污 染 和 治 理 的 原 理, 在 视 觉 传 播 时 代, 是 一 种 新 型 且 可 操 作 的 报 道 方 法 应 该 说, 比 起 以 往 的 水 污 染 危 机 报 道, 此 次 兰 州 水 污 染 事 件 中, 新 闻 媒 体 基 本 做 到 了 全 景 式 参 考 文 献 [1] 尹 瑛. 风 险 的 呈 现 及 其 隐 匿 从 太 湖 水 污 染 报 道 看 环 境 风 险 的 媒 体 建 构 [J]. 国 际 新 闻 界, 2010(11): [2] 武 涛. 新 世 纪 人 民 日 报 水 污 染 事 件 报 道 研 究 [D]. 河 北 大 学, [3] 沈 正 赋, 胡 群. 突 发 公 共 事 件 中 的 新 闻 媒 体 以 拉 萨 3 14 事 件 5 12 汶 川 地 震 和 三 鹿 奶 粉 事 件 报 道 为 视 阈 [J]. 对 外 传 播,2008 (12):7-8. [4] 王 海 涛. 图 解 新 闻 在 报 道 中 的 应 用 [J]. 记 者 摇 篮,2014(2):8-9. [5] 汤 南. 浅 论 新 闻 媒 体 在 公 共 危 机 中 的 功 能 与 作 用 以 5 12 汶 川 地 震 的 新 闻 报 道 为 例 [J]. 新 闻 知 识, 2008(9):22-24.

63 实 战 论 道 试 论 如 何 做 强 中 小 地 市 党 报 副 刊 品 牌 以 云 浮 日 报 副 刊 的 实 践 探 索 为 例 张 瑜 摘 要 随 着 人 类 经 济 社 会 的 发 展 和 网 络 技 术 的 进 步, 报 纸 受 到 了 新 媒 体 的 强 烈 冲 击, 而 厚 报 时 代 的 大 副 刊 趋 势, 既 给 中 小 地 市 党 报 副 刊 的 发 展 指 明 了 方 向, 又 让 它 因 其 自 身 的 特 殊 性 而 面 临 着 前 所 未 有 的 挑 战 本 文 通 过 对 云 浮 日 报 副 刊 发 展 脉 络 的 梳 理 和 总 结, 从 内 容 形 式 本 土 文 化 等 方 面 提 出 了 中 小 地 市 党 报 在 大 副 刊 趋 势 下 树 立 副 刊 品 牌 的 对 策 关 键 词 中 小 地 市 党 报 副 刊 品 牌 随 着 人 类 经 济 社 会 的 发 展 和 科 学 技 术 的 进 步, 网 络 传 媒 及 基 于 网 络 的 移 动 传 媒 迅 速 兴 起, 报 纸 受 到 了 强 烈 冲 击, 党 报 也 受 到 了 前 所 未 有 的 压 力, 而 这 种 压 力, 对 于 中 小 地 市 党 报 的 生 存 与 发 展, 影 响 更 为 突 出 金 庸 先 生 曾 说 过 : 对 于 报 纸 而 言, 新 闻 为 攻, 副 刊 为 守 笔 者 认 为, 中 小 地 市 党 报 要 在 激 烈 的 同 行 竞 争 中 崭 露 头 角, 除 了 依 靠 新 闻 内 容 主 流 权 威 新 闻 资 源 较 多, 以 及 计 划 发 行 等 优 势 外, 守 好 副 刊 阵 地, 满 足 广 大 读 者 阅 读 报 纸 的 审 美 和 资 讯 需 求, 也 是 不 容 忽 视 的 重 要 方 面 本 文 旨 在 通 过 对 云 浮 日 报 副 刊 发 展 脉 络 的 梳 理 和 总 结, 探 寻 中 小 地 市 党 报 如 何 在 厚 报 时 代 大 副 刊 理 念 盛 行 的 背 景 下, 树 立 副 刊 品 牌 的 可 行 途 径 一 导 入 大 副 刊 理 念 厚 报 时 代 的 来 临, 使 报 纸 副 刊 变 成 了 一 个 广 义 的 概 念 厚 报 时 代 的 大 副 刊, 是 相 对 于 传 统 小 副 刊 的 概 念, 指 新 闻 和 广 告 之 外 的 所 有 内 容 它 包 含 两 个 层 面, 一 是 传 统 的 文 艺 性 副 刊, 二 是 集 更 大 功 能 更 多 形 式 更 杂 综 合 性 更 强 受 众 层 面 更 广 大 副 刊 理 念 的 出 现, 不 仅 是 受 众 新 闻 需 求 多 元 化 的 集 中 体 现, 也 是 报 纸 在 新 媒 体 压 力 下 破 茧 裂 变 自 我 成 长 的 必 然 要 求 对 于 党 报 而 言, 当 面 对 新 媒 体 的 迅 速 崛 起, 也 不 得 不 在 全 力 应 对 同 行 业 激 烈 竞 争 的 同 时, 通 过 大 副 刊 来 展 示 自 身 的 视 界 之 宽 剖 析 之 深 趣 味 之 浓 版 式 之 新, 力 图 以 副 刊 的 独 特 魅 力, 在 与 新 媒 体 的 拉 锯 战 中, 占 领 更 多 的 受 众 市 场 二 认 清 优 劣 势 特 点 众 所 周 知, 正 确 及 时 地 解 读 宣 传 党 和 政 府 的 方 针 政 策, 反 映 人 民 群 众 的 呼 声, 弘 扬 主 旋 律, 发 挥 导 向 作 用, 是 历 史 赋 予 党 报 的 神 圣 使 命 这 样 的 职 责, 使 党 报 树 立 了 毋 庸 置 疑 的 严 肃 性 和 权 威 性, 但 同 时 也 因 为 其 过 于 冷 静 的 意 识 色 彩, 给 人 留 下 了 一 种 缺 少 温 度 的 刻 板 印 象 这 是 各 级 党 报 存 在 的 通 病 但 同 时, 相 对 于 省 级 党 报 和 其 他 大 城 市 党 报 而 言, 中 小 地 市 党 报 还 有 一 些 知 识 性 娱 乐 性 服 务 性 于 一 体 的 资 讯 板 块 大 副 刊 一 般 由 定 期 或 不 定 期 出 的 一 个 版 或 专 刊 性 质 的 多 个 版 组 成, 除 了 刊 发 文 艺 作 品 外, 还 以 各 种 专 版 专 刊 周 刊 等 形 式 刊 登 各 类 资 讯 文 章, 其 容 量 特 殊 性 : 一 是 报 纸 版 面 有 限 当 前, 中 小 地 市 党 报 基 本 都 实 现 了 日 报 发 行, 大 部 分 为 对 开 大 报, 一 般 为 四 版 八 版 十 二 版 其 中, 四 版 日 报 的 副 刊 基 本 放 置 在 周 末, 八 作 者 简 介 张 瑜, 云 浮 日 报 政 文 部 记 者 编 辑 版 以 上 日 报 的 副 刊, 除 周 末 有 刊 发 外, 周 一 至 周 五 也 会 视 实 际 情 况 刊 发 专 版 或 专 刊 从 报 纸 版 面 的 数 量 来 看, 中 小 地 市 党 报 远 未 达 到 厚 报 时 代 的 基 本 要 求 也 正 由 于 版 面 所 限, 中 小 地 市 党 报 的 副 刊 不 可 能 像 南 方 日 报 北 京 日 报 广 州 日 报 的 副 刊 那 样, 每 一 期 都 以 充 足 的 版 面 刊 发 各 类 丰 富 的 副 刊 内 容 因 而, 中 小 地 市 党 报 大 副 刊 的 大, 绝 不 应 是 版 面 意 义 上 的 多, 而 应 是 内 容 和 形 式 上 的 丰 富 多 样 二 是 新 闻 内 容 单 调 与 大 型 党 报 相 比, 中 小 地 市 党 报 的 新 闻 报 道 虽 然 也 以 当 地 领 导 活 动 会 议 地 方 政 绩 宣 传 为 主, 但 在 新 闻 报 道 的 广 度 政 策 解 读 的 深 度 时 事 评 论 等 方 面, 不 论 是 数 量 还 是 质 量, 都 还 有 很 大 差 距 因 此, 单 从 新 闻 的 角 度 看, 中 小 地 市 党 报 的 可 读 性 并 不 足 以 吸 引 读 者 长 期 关 注 在 这 种 情 况 下, 副 刊 肩 负 的 补 台 重 任, 尤 为 艰 巨 三 是 受 众 范 围 较 小 与 省 级 党 报 相 比, 中 小 地 市 党 报 的 发 行 范 围 更 小, 一 般 局 限 于 地 市 本 级 及 辖 下 县 区 由 于 党 报 特 有 的 指 令 性 计 划 发 行 途 径, 当 地 的 政 府 机 关 企 事 业 单 位, 及 基 层 党 组 织 的 工 作 人 员 是 党 报 受 众 的 主 要 来 源 这 部 分 受 众 身 在 体 制 内, 年 龄 跨 度 较 大, 有 一 定 的 文 化 知 识, 工 作 压 力 较 大 城 市 小, 同 时, 更 加 贴 近 社 会 基 层, 对 开 阔 视 野 碰 撞 思 想 的 渴 望 更 为 迫 切 因 此, 中 小 地 市 党 报 副 刊 必 须 更 能 将 文 化 品 味 融 于 草 根 生 活 中 基 于 上 述 特 点, 笔 者 认 为, 中 小 地 市 党 报 要 擦 亮 副 刊 品 牌, 既 要 积 极 与 当 前 报 业 大 副 刊 的 趋 势 接 轨, 又 要 认 清 Lingnan Media Research 2014(03) Page 057

64 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 实 战 论 道 Page 058 自 身 的 优 劣 势, 在 大 副 刊 潮 流 中 找 准 方 向 三 确 立 精 趣 活 对 策 ( 一 ) 大 副 刊 实 践 之 举 云 浮, 地 处 粤 西 山 区, 是 广 东 省 最 年 轻 的 地 级 市 云 浮 日 报 是 中 共 云 浮 市 委 机 关 党 报, 创 刊 于 1995 年 7 月 1 日, 1999 年 元 旦 实 现 了 由 四 开 四 版 周 一 刊 云 浮 报 到 对 开 八 版 周 五 刊 云 浮 日 报 和 周 末 版 的 大 跨 越 回 顾 云 浮 日 报 的 发 展 历 程, 不 难 发 现, 副 刊 始 终 占 据 着 它 的 重 要 位 置 从 创 刊 时 10 天 一 期 每 期 半 个 版 的 无 名 氏 到 每 周 一 期 最 多 一 个 版 的 粤 风, 从 每 周 一 期 固 定 一 个 版 的 云 海 到 每 日 一 期 固 定 一 个 版 的 百 味 园, 再 到 现 在 固 定 或 不 固 定 刊 发 的 各 类 专 题 专 版 和 周 刊, 云 浮 日 报 顺 应 大 副 刊 的 浪 潮, 立 足 中 小 地 市 党 报 特 点, 大 胆 探 索, 形 成 了 自 身 丰 富 立 体 精 干 生 活 化 的 副 刊 特 色, 赢 得 了 广 大 读 者 的 肯 定 从 副 刊 栏 目 的 设 置 看, 云 浮 日 报 19 年 来 一 直 把 丰 富 的 内 容 灵 活 地 注 入 有 限 的 版 面 中 : 们 生 活 的 方 方 面 面, 基 本 满 足 了 各 阶 层 读 者 的 阅 读 和 资 讯 需 求 从 读 者 参 与 程 度 上 看, 云 浮 日 报 可 供 读 者 投 稿 的 副 刊 栏 目 较 多, 既 有 轻 松 活 泼 的 百 味 园 刊 发 中 小 学 生 优 秀 文 艺 作 品 的 风 铃, 又 有 荡 涤 心 灵 的 粤 风 三 江 之 韵 及 激 发 思 想 光 华 的 理 论, 还 有 禅 都 文 化 三 江 文 化 等 弘 扬 本 土 文 化 的 特 色 专 版 即 使 是 旅 游 收 藏 视 听 读 书 图 说 等 资 讯 专 版, 也 会 根 据 读 者 的 投 稿 内 容 适 时 刊 载 可 以 说, 云 浮 日 报 借 助 副 刊, 与 读 者 形 成 了 良 性 的 互 动, 激 发 了 他 们 参 与 热 情, 为 报 纸 争 取 并 留 住 了 一 部 分 固 定 读 者 ( 二 ) 立 品 牌 探 索 之 策 一 是 内 容 更 精 趣, 形 式 更 灵 活 基 于 前 文 所 述 的 中 小 地 市 党 报 的 特 殊 性, 其 在 大 副 刊 趋 势 下, 要 树 立 副 刊 品 牌, 首 先 要 在 精 趣 活 上 做 文 章 精, 就 是 精 粹 不 管 设 置 了 多 少 专 版 栏 目, 中 小 地 市 党 报 都 要 以 精 品 构 筑 副 刊 的 多 维 度 和 品 位 唱 响 时 代 主 旋 律 彰 显 党 报 润 物 无 声 的 魅 力 如 云 浮 日 报 在 粤 风 上 刊 发 的 随 笔 贵 州 碎 片, 我 的 眼 角 湿 润 了, 表 达 了 当 代 大 学 生 对 社 会 贫 弱 群 体 的 关 怀 和 刚 步 入 社 会 时 的 困 惑, 同 时 也 表 现 了 他 们 在 走 出 象 牙 塔 后 的 觉 醒 和 成 长, 抒 发 了 作 者 正 向 的 理 想 抱 负 和 积 极 上 进 的 生 活 态 度, 情 真 意 切, 思 想 深 刻, 文 笔 流 畅, 在 2005 年 百 味 园 粤 风 三 江 之 韵 禅 都 每 期 交 错 刊 发, 每 个 栏 目 固 周 一 至 周 五 版 文 化 石 文 化 理 论 科 教 卫 定 一 个 版, 版 面 随 当 日 报 纸 生 国 内 外 新 闻 教 育 周 刊 等 具 体 内 容 安 排 家 庭 情 感 旅 游 财 经 文 摘 周 末 版 收 藏 试 听 读 书 历 史 连 载 每 期 交 错 刊 发, 每 个 栏 目 一 天 下 风 铃 图 说 车 市 楼 市 个 版, 版 面 基 本 固 定 家 居 时 尚 娱 乐 等 星 期 天 版 三 江 文 化 保 健 饮 食 每 期 固 定 刊 发, 每 个 栏 目 一 个 版, 版 面 固 定 从 副 刊 内 容 上 看, 云 浮 日 报 副 刊 既 有 文 学 作 品 书 法 绘 画 情 感 故 事 科 学 小 品 等 综 合 文 艺 类 副 刊, 也 有 旅 游 健 康 教 育 娱 乐 试 听 禅 宗 文 化 石 文 化 天 下 时 事 等 专 题 资 讯 类 副 刊, 还 有 党 史 理 论 等 学 术 类 副 刊, 内 容 丰 富, 涵 盖 了 人 的 广 东 报 纸 副 刊 评 选 中 获 得 了 三 等 再 如, 副 刊 风 铃 与 全 市 各 中 小 学 校 合 作, 每 周 刊 发 一 期 中 小 学 生 优 秀 文 艺 作 品, 并 配 以 教 师 的 评 语, 不 仅 让 读 者 看 到 了 当 地 学 生 的 精 品 习 作 和 精 神 风 貌, 而 且 给 广 大 师 生 搭 建 了 学 习 交 流 的 平 台, 更 培 育 了 党 报 的 学 生 读 者 群 趣, 就 是 意 趣 展 示 大 众 民 生 和 生 活 情 趣, 是 副 刊 的 天 然 使 命 在 云 浮 日 报 的 副 刊 百 味 园 中, 情 感 短 文 谚 语 笑 话 心 理 测 试 每 日 一 禅 滴 水 感 悟 等 栏 目 轻 松 明 快, 意 趣 盎 然 其 2006 年 3 月 23 日 刊 发 的 女 人 四 十 信 任 将 心 比 心, 把 都 市 男 女 的 情 感 和 心 灵 感 悟 展 示 得 淋 漓 尽 致, 报 首 8 条 名 人 格 言 配 以 4 幅 精 选 的 美 图, 简 洁 活 泼, 发 人 深 省 同 时, 云 浮 日 报 的 旅 游 天 下 保 健 饮 食 等 资 讯 类 副 刊, 也 非 常 重 视 意 趣 如, 饮 食 专 版 根 据 季 节 时 令 的 变 化 刊 发 相 关 饮 食 保 养 知 识, 旅 游 专 版 按 季 节 编 辑 刊 发 当 月 最 适 合 旅 行 的 地 方, 介 绍 当 地 的 风 土 人 情 这 些 做 法, 既 满 足 了 读 者 的 资 讯 需 求, 又 为 读 者 带 来 了 愉 悦 的 阅 读 体 验 活, 就 是 灵 活 首 先 要 内 容 活, 老 百 姓 关 注 的 热 门 话 题 文 化 娱 乐 实 用 知 识 海 外 奇 闻 历 史 典 故 隽 永 语 言 等, 都 应 是 中 小 地 市 党 报 副 刊 的 盘 中 佳 肴 ; 其 次 要 版 面 活, 要 处 理 好 有 限 版 面 和 丰 富 内 容 的 矛 盾, 合 理 交 错 出 版 各 类 专 刊 ; 再 次 要 风 格 活, 既 要 有 阳 春 白 雪, 又 要 有 下 里 巴 人 ; 最 后 要 排 版 活, 图 文 并 茂 才 能 更 具 活 力, 引 人 入 胜 云 浮 日 报 的 图 说, 就 很 好 地 体 现 了 活 的 含 义 如, 2007 年 初 春, 由 于 气 候 原 因, 当 地 的 木 棉 树 出 现 了 独 特 的 四 季 景 象, 云 浮 日 报 随 即 组 织 刊 发 了 半 版 图 说 一 城 木 棉 四 季 风 (2007 年 3 月 31 日 8 版 ), 以 四 幅 分 别 表 现 木 棉 春 夏 秋 冬 景 象 的 照 片, 配 以 精 练 的 散 文, 图 文 相 得 益 彰, 让 读 者 欣 赏 了 山 城 云 浮 的 奇 特 美 景 二 是 文 化 更 本 土, 互 动 更 频 繁 文 化 滋 养 着 报 纸 副 刊 正 所 谓 一 方 水 土 养 一 方 人, 一 方 文 化 也 将 给 予 一 方 报 纸 源 源 不 断 的 文 化 滋 养 笔 者 认 为, 立 足 区 域, 面 向 地 方 读 者, 是 中 小 地 市 党 报 副 刊 生 存 发 展 的 基 础, 而 本 土 文 化 则 是 彰 其 显 独 特 魅 力 的 撒 手 锏 因 此, 中 小 地 市 党 报 副 刊 必 须 植 根 本 土 文 化, 形 成 富 有 地 方 特 色 的 亮 点 栏 目, 将 历 史 的 厚 重 人 文 精 神 的 深 邃 地 方 文 化 的 魅 力 熔 为 一 炉, 打 响 属 于 自 己 的 本 土 文 化

65 实 战 论 道 副 刊 品 牌 同 时, 要 注 重 构 筑 本 土 文 化 在 副 刊 上 的 表 现 平 台, 以 独 特 的 视 角 和 新 颖 的 手 法 来 表 现 本 土 文 化, 想 方 设 法 让 读 者 参 与 到 本 土 文 化 的 交 流 中, 通 过 本 土 文 化 副 刊 更 了 解 家 乡 的 历 史 和 文 化, 培 养 对 家 乡 的 归 属 感, 进 而 增 进 对 党 报 本 土 文 化 副 刊 的 信 任, 成 为 报 纸 永 不 流 失 的 读 者 著 名 作 家 夏 衍 曾 对 策 划 有 这 样 一 段 话 : 主 动 的 编 辑, 自 己 主 动 找 题 目, 主 动 找 作 者, 主 动 根 据 宣 传 需 要 和 读 者 需 要 安 排 版 面 被 动 的 编 辑, 只 是 被 动 地 应 付, 作 者 来 什 么 登 什 么 前 者 是 积 极 的, 后 者 是 消 极 的 笔 者 认 为, 中 小 地 市 党 报 副 刊 要 做 到 更 本 土, 就 应 以 策 划 取 胜, 积 极 推 出 与 本 土 文 化 有 关 的 主 题 活 动, 让 读 者 在 与 报 纸 副 刊 频 繁 的 互 动 中, 增 进 情 感, 产 生 依 赖, 增 强 党 报 副 刊 的 影 响 力 以 云 浮 为 例, 禅 宗 文 化 石 文 化 享 誉 全 国, 禾 楼 舞 作 为 世 界 非 物 质 文 化 遗 产, 是 南 江 文 化 的 重 要 内 容 针 对 这 些 本 土 文 化, 云 浮 日 报 都 专 门 设 有 主 题 专 版, 并 主 动 出 击, 精 心 策 划 如 2013 年 11 月, 中 国 作 家 协 会 组 织 中 国 著 名 作 家 一 行 18 人 到 云 浮 开 展 采 风 活 动, 感 受 禅 文 化 和 石 文 化 的 独 特 魅 力 以 此 为 契 机, 云 浮 日 报 积 极 策 划 了 品 鉴 岭 南 中 国 著 名 作 家 云 浮 行 专 题, 分 期 刊 发 了 知 名 作 家 此 行 的 优 秀 采 风 作 品 2014 年 2 月 7 日 3 版 首 期 作 品 选 登 一 经 刊 出, 好 评 如 潮 圣 地 新 兴 云 浮 : 自 由 的 一 种 形 状 小 城 作 用 天 下 石 随 处 安 身 等 四 篇 文 章, 从 不 同 侧 面 刻 画 了 云 浮 的 美 静 禅 韵, 激 发 了 广 大 读 者 强 烈 的 共 鸣, 突 显 了 云 浮 日 报 副 刊 的 品 牌 效 应 再 如, 云 浮 日 报 2014 年 3 月 29 日 3 版 副 刊 旅 游, 整 版 刊 发 了 大 美 天 露 山 广 东 新 兴 天 露 山 梅 花 节 征 文 大 赛 的 获 作 品 这 次 比 赛 就 是 云 浮 日 报 主 动 出 击, 结 合 新 兴 县 由 来 已 久 的 赏 梅 文 化, 精 心 策 划 的 面 向 全 云 浮 的 互 动 活 动, 也 是 地 市 党 报 以 旅 游 为 主 题, 以 文 化 为 抓 手, 以 比 赛 为 介 质, 营 销 推 介 当 地 旅 游 资 源 的 一 次 成 功 尝 试 ( 本 文 编 辑 : 梁 彤 ) 参 考 文 献 [1] 吴 苑, 信 永 华. 树 立 大 副 刊 意 识 强 化 软 教 育 功 能. 山 东 大 学 学 报,2001 (6). [2] 胡 金 平, 林 雍. 新 媒 体 环 境 下 党 报 副 刊 的 坚 守 与 突 破 以 江 西 日 报 副 刊 为 例. 青 年 记 者,2013(23). [3] 杨 丹. 网 络 时 代 党 报 副 刊 的 内 容 定 位 湖 南 日 报 湘 江 副 刊 的 实 践 与 认 识. 中 国 记 者,2012(3). [4] 提 文 静. 以 质 取 胜, 靠 新 闻 立 足 市 场 地 方 党 报 新 闻 改 革 刍 议. 新 闻 界,2002(3). [5] 刘 枫. 厚 报 时 代 的 大 副 刊 现 象 研 究. 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文, 2005 年 5 月. Lingnan Media Research 2014(03) Page 059

66 实 战 论 道 Page 060 析 新 闻 图 片 后 期 管 理 价 值 再 造 萧 亮 忠 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 新 闻 图 片 在 正 常 使 用 后, 仅 仅 归 档 处 理 还 是 物 尽 其 用 让 它 以 独 特 的 条 件 使 人 们 温 故 知 新 地 产 生 社 会 效 应 中 山 日 报 报 业 集 团 用 近 十 年 的 时 间, 摸 索 一 条 让 新 闻 图 片 既 能 产 生 社 会 效 应 又 打 造 媒 体 知 名 度 同 时 又 创 造 经 济 效 益 的 三 赢 之 路 关 键 词 新 闻 图 片 再 创 价 值 摄 影 记 者 在 日 常 工 作 采 访 中 产 生 大 量 的 新 闻 图 片, 在 正 常 发 稿 完 成 了 它 的 使 命 ( 新 闻 价 值 ) 后, 如 何 将 摄 影 记 者 辛 勤 换 来 的 劳 动 果 实 行 之 有 效 地 归 档 使 序, 让 新 闻 图 片 入 库 的 前 期 严 挌 按 新 闻 要 素 的 分 类 和 规 范 要 求 输 入 流 程 从 一 个 新 技 术 的 诞 生 到 熟 练 使 用 往 往 有 一 个 适 应 期, 摄 影 记 者 在 开 始 使 用 新 闻 图 片 的 价 值 无 限 期 延 长? 中 山 日 新 技 术 时, 填 写 文 字 信 息 上 有 水 平 参 差 报 从 创 刊 (1992 年 复 刊 ) 以 来, 经 过 向 兄 弟 单 位 学 习 和 不 断 完 善, 摸 索 出 一 套 新 闻 图 片 归 档 管 理 和 使 用 制 度 并 从 不 齐 的 现 象, 这 无 形 中 给 后 期 入 库 工 作 增 加 了 相 当 的 工 作 量 入 了 采 编 流 程 却 因 种 种 原 因 未 能 见 报 的 新 闻 图 片 ( 见 报 中 得 益 匪 浅 一 新 闻 图 片 的 流 程 管 理 众 所 周 知, 从 摄 影 技 术 问 世 100 多 年, 最 原 始 的 发 展 离 不 开 胶 卷 与 冲 印 技 后 图 片 可 自 动 入 库 归 档 保 存 ) 如 不 及 时 归 档 则 在 设 定 时 间 内 自 动 删 除 这 对 摄 影 记 者 辛 勤 换 来 的 劳 动 果 实 和 报 社 的 资 源 无 疑 是 一 种 浪 费 针 对 这 种 情 况, 中 山 日 报 设 立 专 职 图 片 管 理 人 员 对 术, 21 世 纪 前 称 为 胶 卷 时 代 ; 新 闻 图 入 库 图 片 ( 中 山 日 报 中 山 商 报 片 的 保 存 有 底 片 和 照 片 两 种 形 式 但 存 在 的 缺 陷 问 题 是 保 存 照 片 占 用 空 间 和 信 息 量 有 限 ( 往 往 仅 存 的 是 见 报 图 片 和 纸 质 文 稿 ), 给 资 料 照 片 的 保 存 带 来 了 诸 两 份 报 刊 的 所 有 新 闻 图 片 ) 进 行 鉴 别 入 库 管 理 员 将 每 月 输 入 采 编 流 程 中 的 数 千 幅 新 闻 图 片 进 行 鉴 别, 修 改 不 规 范 的 信 息, 删 除 没 有 价 值 的 非 新 闻 图 片 同 多 不 便 时, 把 原 来 胶 片 相 机 拍 摄 的 图 片 ( 包 括 进 入 21 世 纪, 电 子 信 息 时 代 的 高 底 片 ) 进 行 扫 描 并 健 全 信 息 后 再 进 入 报 科 技 的 发 展 和 数 码 相 机 技 术 的 不 断 完 社 图 库 保 存, 保 证 在 数 据 检 索 中 能 准 确 善, 使 新 闻 图 片 以 图 文 共 享, 节 省 资 源 得 到 需 要 的 图 片 经 过 几 年 的 不 断 努 的 快 捷 的 数 据 形 式 进 入 传 媒 平 台 而 保 力, 目 前 已 将 中 山 日 报 建 报 后 至 今 存 图 片 在 短 短 十 多 年 间 经 过 了 光 盘 硬 的 各 类 新 闻 图 片 30 多 万 幅 转 换 为 数 据 盘 云 盘 的 飞 跃 从 而 解 决 了 原 胶 卷 底 档 案 图 片 入 库 ( 包 括 相 当 部 分 由 于 版 面 片 存 档 的 缺 陷 如 何 适 应 时 代 步 伐 而 又 所 限 未 见 报 的 而 又 有 保 存 价 值 的 图 片 ) 可 以 将 激 增 入 库 的 新 闻 图 片 保 存 好 又 可 在 保 存 新 闻 图 片 的 同 时 做 到 了 积 累 资 快 速 检 索? 中 山 日 报 从 2005 年 引 源, 将 新 闻 图 片 从 过 去 新 闻 报 道 的 单 一 进 北 大 方 正 采 编 ( 图 片 管 理 ) 系 统 后, 同 时 设 定 了 一 套 新 闻 图 片 进 入 流 程 的 程 功 能 转 换 为 档 案 图 片, 为 新 闻 图 片 日 后 转 换 成 为 新 的 生 产 资 源 做 好 了 前 期 的 准 作 者 简 介 萧 亮 忠, 中 山 日 报 报 业 集 团 图 片 中 心 记 者 备 同 时 也 环 保 地 处 理 了 原 来 胶 卷 和 相 片 占 用 的 空 间 二 档 案 图 片 的 次 生 价 值 新 闻 摄 影 记 者 如 同 一 群 采 蜜 的 工 蜂, 哪 里 有 信 息 就 飞 到 哪 里, 他 们 长 年 累 月 地 通 过 手 中 的 相 机 和 镜 头, 采 集 了 很 多 有 价 值 的 新 闻 图 片 而 这 些 图 片 新 闻 性 形 象 性 纪 实 性 特 点 是 其 他 载 体 无 法 取 代 的, 新 闻 照 片 特 有 的 形 象 性 纪 实 性 特 点 却 留 下 事 物 瞬 间 活 动 的 永 恒 证 据, 具 有 依 据 凭 证 作 用 和 文 献 史 料 价 值, 是 人 们 今 后 编 史 修 志 宣 传 教 育 的 重 要 史 料, 也 是 报 社 进 行 阶 段 回 顾 性 宣 传 报 道 不 可 缺 少 的 重 要 资 料, 是 报 业 照 片 档 案 的 重 要 组 成 部 分, 也 是 报 业 档 案 的 精 华 这 也 决 定 了 它 存 在 价 值 的 重 要 性 在 市 场 经 济 时 代, 如 何 将 固 有 资 源 转 换 为 商 品? 这 几 年 来, 中 山 日 报 采 取 了 一 些 措 施, 使 来 之 不 易 的 新 闻 图 片 从 中 产 生 了 社 会 效 益 和 经 济 效 益, 达 到 了 社 会 报 社 和 作 者 三 赢 的 目 的 1. 以 网 络 平 台 展 现 图 片 风 采 中 山 日 报 自 从 把 新 闻 图 片 整 合 后, 第 一 个 工 序 是 通 过 自 己 的 网 络 平 台 中 山 网 设 立 一 个 新 闻 图 片 展 示 专 区, 让 读 者 和 网 民 在 看 网 络 新 闻 时 也 能 浏 览 到 新 闻 图 片 ( 更 多 的 是 未 有 见 报 的 相 关 新 闻 图 片 ), 同 时 不 仅 仅 通 过 纸 媒 与 网 络, 也 通 过 报 业 集 团 下 属 的 画 报 与 电 子 屏 定 期 播 出 相 关 新 闻 图 片 信 息, 使 他 们 从 第 一 感 觉 上 知 道 图 片 中 心 的 图 片 库 存 信 息, 为 日 后 某 些 单 位 及 部 门 寻 找 相 关 的 资 料 打 下 了 基 础 档 案 是 人 类 活 动 的 真 实 记 录, 而 新 闻 照 片 档 案 作 为 档 案 的 一 个 重 要 组 成 部 分 近 年 来 也 深 受 重 视 由 于 前 期 工 作 做 到 家 了, 目 前 政 府 部

67 实 战 论 道 门, 特 别 是 中 山 市 方 志 办 每 年 都 来 中 山 日 报 调 用 一 批 有 价 值 的 新 闻 图 片 在 编 辑 出 版 中 山 地 方 志 上 使 用, 使 昔 日 的 新 闻 图 片 更 变 为 有 收 藏 价 值 的 档 案 图 片 2. 以 展 示 方 式 催 生 社 会 效 益 新 闻 图 片 是 留 下 事 物 瞬 间 活 动 的 永 恒 证 据 自 2008 年 以 来, 中 山 日 报 多 次 利 用 新 闻 图 片 作 为 一 个 重 要 的 资 源, 适 时 地 在 公 共 活 动 场 所 以 图 片 展 示 作 为 回 顾 性 宣 传 报 道 的 形 式, 让 读 者 通 过 图 片 温 故 知 新 更 进 一 步 珍 惜 今 日 来 之 不 易 的 和 谐 安 康 生 活 在 中 山 改 革 开 放 30 年 图 片 展 中, 通 过 30 年 间 拍 摄 的 新 闻 图 片 演 绎 中 山 的 变 化, 用 图 片 重 温 了 我 国 改 革 开 放 的 总 设 计 师 邓 小 平 在 中 山 的 罗 三 妹 山 发 出 了 不 走 回 头 路 的 盛 世 名 言, 由 霍 英 东 先 生 独 资 的 中 国 首 家 涉 外 宾 馆 中 山 温 泉, 中 国 首 位 农 民 万 元 户 黄 新 文 出 自 中 山 小 榄 ( 人 民 日 报 报 道 ), 经 过 30 年 的 改 革 开 放 之 路, 让 面 积 仅 1870 平 方 公 里 的 中 山 从 一 个 县 级 行 政 单 位 跃 变 成 每 个 区 镇 都 有 特 色 产 业, 广 东 省 GDP 排 名 第 五 位 的 一 个 地 级 市 2008 年 5 月 12 日, 汶 川 大 地 震 牵 动 了 全 国 乃 至 世 界 人 民 的 心, 一 方 有 难, 八 方 支 援 中 山 在 汶 川 大 地 震 中 伸 出 了 援 救 之 手, 向 灾 区 人 民 献 出 一 片 爱 心 在 最 短 的 时 间 内 把 一 个 百 废 待 兴 的 灾 区 建 设 成 为 灾 区 人 民 新 的 家 园 在 汶 川 地 震 一 周 年 之 际, 也 通 过 大 型 的 图 片 展 览, 向 中 山 人 民 作 了 一 个 汇 报 利 用 航 拍 将 中 山 的 山 山 水 水, 美 丽 家 园 从 高 的 角 度 展 现 在 新 老 中 山 人 面 前 利 用 摄 影 记 者 在 基 层 长 期 的 活 动 用 镜 头 积 累 汇 集 的 图 片, 让 每 一 个 区 镇 都 有 一 本 自 己 的 画 册 作 为 历 史 和 发 展 的 见 证 这 些 年 来, 中 山 日 报 社 利 用 自 己 的 特 有 资 源 主 动 配 合 政 府 的 宣 传 导 向 做 出 正 面 宣 传, 真 正 起 到 了 喉 舌 的 作 用, 得 到 了 政 府 和 市 民 的 赞 赏 3. 以 商 业 模 式 变 现 图 片 价 值 在 市 场 经 济 体 制 下, 好 的 新 闻 摄 影 作 品 也 能 转 变 为 商 品 并 创 造 出 经 济 效 益 这 几 年 来, 中 山 日 报 在 打 造 新 闻 摄 影 图 片 的 社 会 效 益 的 同 时, 亦 摸 索 将 图 片 进 行 商 业 经 营 的 形 式, 以 达 到 创 造 经 济 效 益 的 效 果 摄 影 记 者 在 采 访 活 动 中 产 生 的 新 闻 图 片, 在 某 种 特 定 的 环 境 中 由 于 有 得 天 独 厚 的 条 件, 拍 摄 的 作 品 可 能 是 企 业 家 们 梦 寐 以 求 的, 为 了 让 企 业 能 得 到 这 些 作 品, 报 社 相 应 制 订 出 一 套 方 案 : 只 要 是 在 不 涉 密 的 先 决 条 件 下, 把 新 闻 摄 影 图 片 分 类 使 之 市 场 化 让 想 得 到 新 闻 照 片 的 企 业 或 个 人 可 选 择 图 片 进 行 商 品 化 交 易 一 则 可 满 是 客 户 的 需 求, 二 则 为 报 社 增 加 经 济 效 益 同 时 也 可 以 让 摄 影 记 者 在 销 售 图 片 中 按 合 理 的 比 例 拿 回 劳 动 报 酬 而 增 加 他 们 的 工 作 积 极 性 这 样 就 可 达 到 客 户 媒 体 和 创 作 者 三 赢 的 效 果 三 图 片 管 理 的 增 值 空 间 目 前 的 新 闻 图 片 入 库 管 理 和 使 用, 由 于 电 脑 技 术 的 不 断 完 善, 从 过 去 的 光 盘 储 存 到 移 动 硬 盘 储 存 再 发 展 到 云 盘 储 存, 就 给 摄 影 记 者 们 提 供 了 更 大 的 空 间 也 就 更 有 利 于 报 社 进 行 新 闻 图 片 到 档 案 图 片 之 间 的 转 换 与 保 管 这 也 意 味 着 存 在 着 更 大 的 商 机 只 要 把 握 机 遇, 经 营 得 体, 新 闻 图 片 在 后 期 的 使 用 中 前 景 会 更 加 可 期 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 参 考 文 献 [1] 杨 素 琴. 报 业 新 闻 照 片 档 案 的 现 代 化 管 理. 新 闻 前 哨, [2] 张 明 明. 浅 谈 数 码 新 闻 照 片 档 案 的 管 理. 新 闻 世 界,2012(9). Lingnan Media Research 2014(03) Page 061

68 实 战 论 道 Page 062 两 会 报 道 记 者 单 兵 作 战 策 略 叶 红 菱 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 两 会 是 一 座 新 闻 富 矿, 重 要 事 件 和 重 要 人 物 都 云 集 一 处, 地 方 媒 体 如 何 在 这 种 新 闻 大 餐 中 做 出 亮 点, 一 些 媒 体 在 因 资 源 有 限 派 出 记 者 单 兵 作 战 的 情 形 下 如 何 实 现 突 破? 笔 者 多 年 采 访 两 会, 认 为 谋 定 后 动 借 势 发 力 抓 准 目 标 和 以 变 应 变 四 大 策 略, 有 利 于 记 者 在 势 单 力 薄 的 情 况 下 在 重 大 型 会 议 中 出 彩 关 键 词 两 会 报 道 单 兵 作 战 策 略 全 国 两 会 是 我 国 政 治 生 活 中 的 一 议 程, 从 自 身 媒 体 的 定 位 确 定 报 道 热 点 件 大 事, 也 是 各 大 媒 体 竞 技 的 大 舞 台 和 即 确 定 读 者 对 哪 些 信 息 感 兴 趣, 弄 清 楚 迅 速 打 响 知 名 度 的 大 好 机 会 在 这 块 大 我 要 报 道 什 么 对 于 地 方 媒 体 来 说, 型 媒 体 都 派 出 众 多 优 势 兵 力 作 战 的 高 地 两 会 报 道 除 了 程 序 性 的 报 道 以 外, 创 上, 只 能 以 小 股 部 队 或 单 兵 作 战 的 一 些 新 突 破 点 在 于 结 合 媒 体 定 位 社 会 热 点 地 方 媒 体 要 稳 中 出 彩, 面 临 着 很 大 的 考 和 两 会 议 程 进 行 的 报 道 热 点 ( 包 括 话 验 即 使 是 地 方 报 业 集 团 军 出 征 两 会, 题 和 事 件 ) 设 置 前 一 部 分 主 要 采 用 新 华 从 媒 体 个 体 来 说 仍 面 临 着 挖 掘 独 家 新 社 通 稿, 后 一 部 分 地 方 媒 体 前 线 记 者 发 闻 做 出 特 色 和 知 名 度 的 压 力 挥 的 空 间 较 大, 也 最 容 易 出 独 家 新 闻 笔 两 会 报 道 记 者 单 兵 作 战 如 何 胜 者 将 报 道 热 点 大 致 分 为 三 类 : 一 是 时 政 出? 作 为 连 续 6 年 参 加 全 国 两 会 报 道 热 点 ; 二 是 社 会 经 济 热 点 ; 三 是 两 会 议 的 记 者, 笔 者 认 为, 除 了 报 社 后 方 的 运 筹 程 上 的 热 点 帷 幄, 前 线 记 者 也 需 积 极 发 挥 主 观 能 动 而 随 着 新 媒 体 的 异 军 突 起 和 全 媒 体 性, 以 策 略 开 路, 做 出 两 会 报 道 的 声 势 时 代 的 到 来, 两 会 报 道 的 本 土 视 角 特 和 水 平 色 化 和 深 度 化, 成 为 地 方 媒 体 制 胜 的 三 大 重 要 法 宝 以 本 土 视 角 来 说, 地 方 媒 体 谋 定 后 动 : 让 报 道 热 点 对 接 报 要 善 于 将 两 会 的 重 大 热 点 与 地 方 的 经 道 主 体 济 社 会 发 展 热 点 相 联 系, 记 者 不 仅 需 要 记 者 应 在 会 前 根 据 两 会 议 程 和 自 身 媒 体 的 定 位, 提 前 制 订 周 密 而 精 准 的 采 访 计 划, 做 好 报 道 热 点 和 报 道 主 体 的 采 访 对 接, 并 对 两 会 进 行 预 热, 掌 了 解 地 方 最 关 注 什 么, 还 要 了 解 哪 些 热 点 与 地 方 的 关 联 度 最 高 2. 对 接 报 道 热 点 和 报 道 主 体 代 表 委 员 是 两 会 的 报 道 主 体 记 握 报 道 先 机 和 主 动 权 由 于 两 会 者 要 实 现 与 报 道 主 体 的 采 访 对 接, 需 要 会 期 长 议 程 紧 热 点 多 会 场 分 散, 谋 定 后 动 能 有 效 弥 补 单 兵 作 战 记 者 力 量 微 弱 的 劣 势, 保 证 两 会 报 道 的 常 量, 实 现 采 访 效 率 的 提 高 1. 以 媒 体 定 位 社 会 热 点 和 两 会 议 程 确 定 报 道 热 点 记 者 首 先 应 根 据 社 会 热 点 和 两 会 对 应 报 道 热 点, 了 解 哪 些 与 会 代 表 委 员 曾 经 参 加 过 哪 方 面 调 研 最 熟 悉 哪 方 面 话 题, 为 合 适 的 报 道 热 点 找 到 合 适 的 采 访 对 象, 建 立 起 重 点 跟 踪 采 访 的 代 表 委 员 名 单 具 体 来 说, 采 访 对 接 包 括 确 定 采 访 对 象 资 料 梳 理 拟 定 采 访 提 纲 明 确 和 细 化 问 题, 获 得 采 访 对 象 的 分 组 情 况 作 者 简 介 叶 红 菱, 民 营 经 济 报 编 辑 部 执 行 主 任 和 联 系 方 式 联 系 采 访 对 象 落 实 采 访 日 程 等, 做 到 有 计 划 有 步 骤 有 重 点 地 报 道 两 会 比 如,2008 年 全 国 两 会 开 幕 前 夕, 新 劳 动 合 同 法 实 施 备 受 争 议, 要 报 道 这 样 的 热 点 话 题, 记 者 可 重 点 与 来 自 政 府 劳 动 保 障 部 门 法 律 界 企 业 界 的 代 表 委 员 建 立 采 访 对 接 借 势 发 力 : 依 靠 组 织 开 拓 采 访 局 面 两 会 上 媒 体 竞 争 激 烈, 单 兵 作 战 记 者 在 前 线 势 单 力 薄, 更 需 要 借 助 组 织 力 量, 开 拓 采 访 局 面 地 方 媒 体 记 者 的 采 访 至 少 需 要 借 助 三 个 层 面 的 组 织 力 量 : 一 是 记 者 所 在 的 媒 体 ; 二 是 集 团 总 部 两 会 前 线 联 络 组 ; 三 是 两 会 新 闻 中 心 在 记 者 的 单 兵 作 战 中, 组 织 发 挥 着 重 要 作 用 1. 宏 观 把 握 两 会 报 道 是 一 项 严 肃 的 政 治 任 务, 各 大 报 社 领 导 高 度 重 视 特 派 记 者 在 前 线 紧 张 采 访, 对 微 观 层 面 的 关 注 较 多 随 着 两 会 的 深 入 召 开, 新 热 点 和 新 亮 点 会 不 断 出 现 记 者 需 要 与 后 方 保 持 紧 密 沟 通, 提 高 对 两 会 的 宏 观 把 握 能 力, 在 做 与 不 做 做 深 与 做 浅 中 做 出 取 舍 比 如, 哪 些 程 序 性 报 道 和 哪 些 新 亮 点, 需 要 前 线 记 者 在 现 场 跟 进, 在 版 面 上 形 成 合 力 和 互 动, 做 出 报 道 声 势 ; 哪 些 内 容 可 以 再 取 舍, 避 免 记 者 走 弯 路 和 做 无 用 功 2. 采 访 便 利 两 会 报 道 带 有 很 强 的 政 治 性 和 政 策 性, 在 政 治 纪 律 和 宣 传 纪 律 上 对 记 者 有 严 格 要 求, 对 记 者 的 限 制 也 较 多 地 方 媒 体 记 者 可 以 借 助 集 团 总 部 的 两 会 前

69 实 战 论 道 线 联 络 组 和 两 会 新 闻 中 心 的 组 织 力 量, 预 约 重 量 级 的 代 表 委 员 专 访 通 过 组 织 途 径 预 约 的 采 访, 更 能 取 得 采 访 对 象 的 信 任 和 认 可 特 别 是 全 国 两 会 新 闻 中 心, 其 面 对 国 内 外 数 千 名 记 者 地 方 媒 体 记 者 在 与 两 会 新 闻 中 心 打 交 道 时, 取 得 对 方 的 信 任 是 必 不 可 少 的 首 先, 记 者 要 有 高 度 的 政 治 责 任 感 和 严 细 深 实 的 工 作 态 度, 增 强 纪 律 意 识 其 次, 记 者 待 人 要 真 诚 和 友 善, 换 位 思 考, 要 让 对 方 感 受 到 记 者 的 采 访 是 为 了 做 好 两 会 的 宣 传 工 作, 而 不 是 只 为 完 成 自 己 的 采 访 任 务, 更 不 是 添 乱 找 目 标 : 主 抓 两 类 人 物 在 两 会 上, 代 表 委 员 参 政 议 政 的 热 情 高 涨, 会 上 领 导 做 报 告 时 的 一 段 脱 稿 讲 话, 与 会 者 的 精 彩 发 言 或 观 点 的 相 互 碰 撞 等, 都 能 涌 现 出 很 多 新 闻 点, 活 鱼 随 时 从 会 上 跳 出 但 小 组 讨 论 都 是 同 时 进 行, 单 兵 作 战 记 者 时 间 宝 贵 分 身 乏 术, 更 需 要 理 清 报 道 的 主 次 和 轻 重 缓 急, 选 择 一 些 有 代 表 性 团 组, 并 在 此 基 础 上 重 点 抓 准 两 类 人 物 : 1. 抓 有 媒 体 缘 代 表 委 员 在 两 会 采 访 时, 记 者 可 选 择 重 点 采 访 那 些 具 有 真 知 灼 见, 敢 言 善 言 的 代 表 委 员, 这 种 风 格 的 代 表 委 员 有 文 采 有 口 才, 在 会 议 发 言 时 往 往 能 有 感 而 发, 脱 稿 发 表 一 针 见 血 的 观 点 在 他 们 出 现 的 现 场, 往 往 会 有 精 彩 新 闻 发 生 而 且, 他 们 当 中 很 多 人 都 很 有 媒 体 缘, 理 解 和 包 容 媒 体, 愿 意 接 受 采 访, 主 动 给 记 者 喂 好 料 粤 籍 代 表 委 员 如 林 树 森 陈 开 枝 等 都 是 非 常 有 媒 体 缘 的 官 员, 采 访 这 一 类 型 代 表 委 员, 记 者 很 少 会 空 手 而 回 2. 抓 两 会 的 炮 手 近 年 的 两 会 上, 出 现 了 一 些 积 极 参 政 议 政 不 计 得 失 建 言 献 策, 勇 于 开 炮 的 炮 手 炮 手 炮 轰 的 目 标 一 般 都 与 社 会 普 遍 关 注 的 热 点 有 关 有 人 开 炮, 就 有 人 质 疑 和 回 应, 少 不 了 来 回 PK 几 个 回 合 这 类 炮 声 隆 隆 现 场 感 很 强 的 冲 突 性 新 闻, 就 像 电 视 剧 一 样 剧 情 起 伏, 激 发 读 者 追 着 看 的 兴 趣 记 者 抓 住 这 类 新 闻, 不 但 促 使 公 众 利 益 受 到 更 广 阔 和 更 坚 实 的 庇 护, 还 可 以 让 严 肃 的 两 会 报 道 增 添 活 跃 度, 做 出 亮 点 2008 年 的 全 国 两 会 上, 全 国 政 协 委 员 中 国 前 女 首 富 东 莞 玖 龙 纸 业 董 事 长 张 茵 提 交 的 关 于 劳 动 合 同 法 的 提 案, 引 发 了 两 会 会 场 内 外 的 争 论, 一 不 小 心 成 为 两 会 炮 手 一 位 女 代 表 首 先 批 评 张 茵 只 代 表 自 身 所 处 的 利 益 集 团, 但 张 茵 却 回 应 她 只 在 乎 自 己 讲 的 是 不 是 真 话 随 后 广 东 省 总 工 会 副 主 席 孔 祥 鸿 表 示 愿 意 就 劳 动 合 同 法 通 过 媒 体 和 张 茵 PK, 把 事 实 辩 清 楚 但 张 茵 却 拒 绝 了, 并 称 PK? 没 必 要 也 没 时 间 在 各 方 来 回 激 烈 PK 中, 笔 者 不 仅 采 访 了 张 茵, 还 采 访 了 代 表 委 员 中 的 民 营 企 业 家 和 专 家, 对 民 企 代 表 委 员 这 股 中 国 政 坛 新 力 量 的 参 政 议 政 进 行 扫 描, 并 引 出 民 营 企 业 家 参 政 议 政 能 否 只 代 表 自 身 阶 层 话 题, 让 各 方 激 烈 PK 该 组 深 度 报 道 推 出 后, 在 民 营 企 业 家 中 引 起 很 大 关 注, 抓 住 了 当 年 两 会 报 道 的 亮 点 以 变 应 变 : 发 掘 视 角 和 内 涵 在 两 会 新 闻 大 战 中, 记 者 更 多 时 候 要 面 对 同 场 竞 争 同 题 竞 答, 但 同 时 两 会 现 场 又 随 时 有 新 变 化 或 新 情 况 出 现 此 时, 记 者 就 要 以 变 应 变, 通 过 对 现 场 的 仔 细 观 察 和 周 密 分 析, 从 视 角 和 内 涵 的 挖 掘 上 下 功 夫, 做 出 独 家 新 闻 1. 抓 视 角 对 于 共 享 的 两 会 新 闻 资 源, 记 者 报 道 的 突 破 口 之 一 就 是 发 现 独 家 视 角, 深 化 主 题 总 理 记 者 招 待 会 ( 以 下 简 称 总 理 记 招 ) 上 的 答 问 内 容 是 共 享 的 新 闻 资 源, 一 般 都 采 用 新 华 社 通 稿 总 理 记 招 的 有 字 必 录 也 被 新 媒 体 抢 先 发 布 对 于 地 方 媒 体 记 者 来 说, 突 破 口 在 于 在 现 场 从 不 同 的 视 角 解 读 总 理 记 招 在 2008 年 的 温 家 宝 总 理 记 者 招 待 会 上, 通 过 仔 细 观 察, 笔 者 发 现 与 往 届 总 理 记 招 的 一 个 不 同 点 是, 在 获 得 提 问 的 13 位 中 外 记 者 中, 境 外 记 者 占 了 8 位, 其 中 7 名 外 国 记 者 1 名 台 湾 记 者 这 些 外 国 记 者 所 提 问 题 个 个 尖 锐, 但 温 总 理 刚 柔 并 济 的 答 问, 充 分 展 现 出 一 个 大 国 总 理 睿 智 博 学 和 沉 稳 的 风 范 基 于 在 现 场 的 深 刻 感 受 和 观 察, 笔 者 从 这 个 视 角 入 手, 采 写 了 一 篇 报 道 外 国 记 者 问 得 尖 锐 总 理 刚 柔 答 得 巧 妙, 该 篇 新 闻 作 品 获 得 广 东 省 委 宣 传 部 主 办 的 首 届 全 国 两 会 好 新 闻 一 等 2. 挖 内 涵 2008 年 3 月 6 日, 笔 者 在 广 东 代 表 团 驻 地 大 堂 先 巧 遇 阿 里 巴 巴 执 行 主 席 马 云, 而 后 又 巧 遇 中 共 中 央 政 治 局 委 员 广 东 省 委 书 记 汪 洋, 得 知 马 云 来 广 东 团 见 汪 洋 书 记 如 果 只 是 报 道 马 云 来 广 东 团 见 汪 洋 书 记, 还 只 是 表 层 发 现 联 系 到 马 云 是 此 前 一 两 个 月 被 两 位 时 任 中 共 中 央 政 治 局 委 员, 中 共 上 海 市 委 书 记 俞 正 声 和 中 共 广 东 省 委 书 记 汪 洋 表 扬 的 红 人, 笔 者 判 断 不 是 广 东 团 代 表 的 马 云 出 现 在 广 东 团 的 现 象 背 后 有 重 要 新 闻 笔 者 随 后 巧 遇 汪 洋 书 记, 抱 着 对 新 闻 的 执 着 追 问, 笔 者 大 胆 创 新 采 访 模 式, 喊 话 采 访 汪 洋 书 记, 汪 洋 书 记 回 应 说 他 和 马 云 见 面 是 在 讨 论 问 题 因 为 正 值 广 东 珠 三 角 产 业 结 构 转 型 升 级 的 当 口, 笔 者 分 析 讨 论 问 题 背 后 或 蕴 含 着 广 东 决 策 层 欲 借 力 电 子 商 务 寻 求 省 内 中 小 企 业 升 级 的 求 解 之 道, 就 以 此 内 涵 采 写 了 一 篇 报 道 : 马 云 来 广 东 代 表 团 见 汪 洋 书 记? 汪 洋 回 应 本 报 记 者 : 我 们 在 讨 论 问 题, 该 报 道 在 2008 年 广 东 省 委 宣 传 部 主 办 的 首 届 全 国 两 会 好 新 闻 中 获 三 等 值 得 一 提 的 是, 汪 洋 书 记 3 天 后 在 广 东 团 会 议 上 自 揭 : 前 几 天 在 这 见 了 马 云, 并 问 计 电 子 商 务 而 这 也 进 一 步 呼 应 了 笔 者 的 该 篇 报 道 可 见, 有 时 很 多 独 家 或 独 特 的 新 闻, 往 往 也 是 来 自 记 者 的 勇 敢 提 问 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) Lingnan Media Research 2014(03) Page 063

70 实 战 论 道 Page 064 活 动 办 报 提 升 纸 媒 影 响 力 以 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 组 建 恒 大 球 迷 助 威 团 为 例 林 本 剑 李 斯 睿 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 在 新 媒 体 不 断 发 展 与 壮 大 的 现 代 传 媒 市 场, 传 统 媒 体 尤 其 是 纸 媒 受 到 了 巨 大 的 冲 击, 最 直 观 的 表 现 就 是 广 告 收 入 萎 缩 及 采 编 与 经 营 人 才 流 失, 传 统 媒 体 转 型 发 展 迫 在 眉 睫 除 了 继 续 秉 承 内 容 为 王 的 采 编 方 针 吸 引 读 者 之 外, 结 合 部 门 特 点 与 读 者 现 实 需 求, 举 办 相 关 活 动, 在 收 获 一 定 经 济 效 益 的 同 时, 提 升 报 业 整 体 影 响 力, 是 当 前 形 势 下 纸 媒 发 展 的 一 大 出 路 关 键 词 纸 媒 转 型 活 动 办 报 恒 大 球 迷 助 威 团 在 电 视 以 及 互 联 网 技 术 相 对 并 不 算 普 及 化 的 年 代, 时 效 性 这 一 缺 陷 并 未 凸 显 出 来, 20 世 纪 70~90 年 代 初, 全 国 通 受 众 尤 其 是 年 轻 人 来 讲, 往 往 并 不 止 于 将 自 己 置 身 在 相 对 狭 小 的 纸 媒 阅 读 视 野 之 中 各 地 晚 报 的 发 行 量 超 过 了 当 地 其 他 报 纸 然 而, 进 入 2000 年 以 来, 随 着 网 新 媒 体 环 境 下 纸 媒 双 向 转 型 络 及 移 动 手 机 的 迅 猛 发 展, 纸 媒 报 道 相 对 迟 滞 的 弱 点 则 显 得 尤 为 突 出 一 份 报 刊 通 常 每 天 仅 仅 更 新 一 次, 与 之 比 较, 网 络 媒 体 在 社 会 动 态 焦 点 话 题 大 型 会 议 体 育 比 赛, 乃 至 综 艺 活 动 文 艺 演 出 等, 都 能 够 在 第 一 时 间 登 载 出 新 闻 报 道 及 一 系 列 相 关 评 论, 以 求 最 大 限 度 地 满 足 读 者 用 户 对 于 新 闻 本 身 的 关 注 欲 望 目 前, 读 者 在 最 短 时 间 内 就 能 通 过 电 脑 或 者 手 机 客 户 端 查 看 相 关 报 道, 尤 其 对 于 年 轻 人 而 言, 他 们 很 难 有 兴 趣 在 1. 更 加 强 化 内 容 为 王 在 同 城 报 纸 日 益 同 质 化 的 今 天, 吸 引 读 者 主 动 订 阅 或 者 购 买 一 份 报 纸 的 动 因 显 得 尤 为 重 要 相 比 之 下, 纸 媒 可 以 选 择 避 开 时 效 性 和 涉 及 面 相 对 单 一 等 弱 点, 不 妨 尝 试 调 整 战 略, 进 而 增 加 一 些 相 关 的 新 闻 人 物 专 访 深 度 评 论 以 及 街 谈 巷 议 等 可 读 性 较 强 的 文 章 的 分 量, 从 而 引 起 读 者 关 注 与 阅 读 的 兴 趣 对 于 网 络 新 闻 而 言, 大 部 分 充 斥 着 快 当 天 阅 读 一 份 报 纸, 阅 读 已 经 不 新 鲜 的 餐 式 阅 读 文 化, 快 餐 式 阅 读 随 着 旧 闻 此 外, 一 份 报 纸 的 信 息 内 容 都 是 经 过 采 编 从 业 人 员 精 心 筛 选 而 成, 其 优 势 在 于 最 大 限 度 帮 助 读 者 进 行 当 天 新 闻 的 选 择 深 化, 以 便 阅 读 ; 但 是, 受 到 印 刷 成 本 和 广 告 版 面 的 限 制, 纸 媒 并 不 能 做 到 面 面 俱 到 涉 猎 面 的 相 对 有 限 性 同 现 代 人 生 活 节 奏 的 加 快 而 兴 起, 并 越 来 越 受 到 青 少 年 的 青 睐, 但 这 种 阅 读 方 式 带 来 的 弊 端 也 是 显 而 易 见 的 君 不 见 多 少 青 少 年 为 了 追 求 悦 读 而 弃 华 章 名 著 于 不 顾, 只 选 择 那 些 图 文 并 茂, 抑 或 只 有 单 纯 图 片 视 频 的 电 子 读 物 长 此 以 往, 不 仅 会 使 青 少 年 的 语 言 文 字 表 样 成 为 读 者 购 买 与 否 的 衡 量 标 准 之 一 达 能 力 退 化, 乃 至 逐 渐 丧 失 独 立 思 考 的 读 者 进 行 上 网 阅 读 时, 通 过 门 户 能 力, 更 有 甚 者 还 会 变 成 没 有 思 想 的 网 站 清 晰 的 专 题 板 块 分 类, 可 轻 易 搜 空 心 人 索 到 时 下 热 门 的 话 题, 版 面 限 制 在 网 络 纸 媒 深 度 报 道, 所 特 有 的 力 度 和 思 世 界 里 似 乎 并 不 存 在 因 此, 作 为 普 想 性, 构 建 了 纸 媒 平 台 的 卓 越 影 响 力 和 作 者 简 介 林 本 剑, 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 记 者 李 斯 睿, 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 记 者 品 质 感 此 外, 纸 媒 广 告 的 创 意 设 计, 通 过 纸 张 质 感 呈 现, 也 更 能 吸 引 受 众, 影 响 受 众 对 品 牌 品 质 概 念 的 界 定 一 如 奢 侈 品 定 会 投 放 高 端 杂 志 前 页 版 面 的 硬 广, 以 体 现 其 奢 侈 品 高 端 属 性 互 联 网 时 代, 网 站 微 博 及 微 信 客 户 端 充 斥 着 大 量 新 闻 信 息, 孰 真 孰 假 需 要 理 性 读 者 进 行 进 一 步 甄 别 辨 伪, 而 传 统 媒 体 尤 其 是 纸 媒 所 赋 予 的 权 威 性 公 信 力 就 显 得 尤 为 重 要 尽 管 一 份 报 纸 的 定 位 更 多 是 关 注 民 生, 老 百 姓 阅 读 的 报 纸, 但 纸 媒 作 为 搭 建 政 府 与 市 民 之 间 沟 通 的 桥 梁 的 重 要 纽 带, 不 仅 体 现 在 迎 合 读 者 需 求 的 同 时, 还 要 将 政 府 相 关 政 策 进 行 落 地 化 处 理 2. 纸 媒 趋 向 两 极 : 高 端 化 与 社 区 化 近 年 来, 不 少 传 统 媒 体 进 行 全 媒 体 打 造, 从 平 面 媒 体 逐 步 过 渡 至 具 有 文 字 声 音 影 像 动 画 网 页 等 多 种 媒 体 表 现 手 段, 在 此 过 程 中 报 业 集 团 收 到 了 全 媒 体 所 带 来 的 转 型 效 果 但 与 网 络 媒 体 相 比, 其 经 营 理 念 覆 盖 面 以 及 最 终 受 益 还 有 待 进 一 步 验 证 笔 者 认 为, 纸 媒 最 终 转 型 发 展 的 大 方 向 应 该 是 两 极 发 展 或 将 走 向 两 极 : 高 端 化 与 社 区 化 值 得 一 提 的 是, 在 走 向 两 极 的 过 程 中, 纸 媒 由 于 自 身 条 件 的 限 制, 规 模 大 小 资 源 丰 富 程 度 以 及 影 响 力 大 少 等 因 素, 不 得 不 选 择 两 极 中 更 能 发 挥 自 身 优 势 的 其 中 一 极, 而 不 是 两 极 2013 年 年 底, 上 海 解 放 日 报 报 业 集 团 和 文 汇 新 民 联 合 报 业 集 团 展 开 合 并, 在 网 络 媒 体 的 冲 击 下, 地 方 政 府 通 过 对 传 统 媒 体 的 资 源 配 置 整 合, 帮 助 党 报 抵 御 寒 冬, 同 时 保 证 纸 媒 在 国 家 与 地 方 政 策 宣 传 阵 地 上 发 挥 更 加 积 极 的 作 用 不 过, 许 多 报 业 人 士 认 为, 随 着

71 实 战 论 道 外 部 环 境 的 趋 势 性 变 化, 传 统 纸 媒 集 团 必 然 将 陆 续 迎 来 深 度 调 整, 上 海 报 业 的 整 合 或 许 只 是 全 国 党 报 整 合 的 一 个 起 点 在 传 统 媒 体 广 告 收 入 规 模 不 断 萎 缩 的 今 天, 纸 媒 的 另 一 个 转 型 方 向 则 在 于 社 区 报 的 探 索, 通 过 面 向 特 定 受 众 提 供 服 务 增 值, 从 而 实 现 报 纸 的 价 值 报 业 集 团 通 过 落 地 活 动 进 行 全 新 增 收 点 的 开 拓, 对 读 者 的 需 求 进 行 分 类 和 细 化 服 务, 从 而 进 一 步 深 入 媒 体 所 覆 盖 的 区 域 和 行 业, 做 到 落 地 和 垂 直 化 的 发 展 模 式, 进 而 更 多 将 媒 体 的 工 具 属 性 表 现 出 来, 而 该 种 属 性 是 直 接 面 向 自 己 的 受 众 的 如 广 州 日 报 以 及 南 方 都 市 报 为 代 表 的 媒 体, 进 行 社 区 报 的 大 胆 探 索, 探 索 锁 定 特 定 区 域 的 有 效 覆 盖 群 体, 进 而 通 过 对 客 户 价 值 最 大 限 度 的 挖 掘, 实 现 媒 体 价 值 的 增 值 ; 一 些 区 域 都 市 报, 开 发 本 地 生 活 服 务, 诸 如 美 食 推 荐 分 类 广 告 服 务 信 息 提 供 等 渠 道 生 活 平 台, 扩 展 和 加 强 本 地 服 务 市 场 介 入 的 广 度 和 深 度 线 下 活 动 助 力 纸 媒 双 向 收 益 目 前, 媒 体 市 场 竞 争 激 烈, 纸 媒 不 仅 面 对 纸 媒 与 纸 媒 之 间 的 竞 争, 更 要 兼 顾 网 络 媒 体 带 来 的 正 面 交 锋, 如 何 在 陡 峭 山 峰 间 逆 行 而 上, 除 了 抓 好 新 闻 报 道 内 容 广 告 经 营 收 入 和 发 行 量 三 驾 马 车 之 外, 传 统 媒 体 还 需 打 造 第 四 个 轮 子 社 会 活 动 在 日 益 激 烈 的 报 业 市 场 竞 争 中, 必 须 让 新 闻 报 道 广 告 经 营 报 纸 发 行 和 社 会 活 动 四 轮 驱 动, 媒 体 才 能 走 得 更 稳 更 远 下 面, 笔 者 以 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 举 办 广 州 恒 大 足 球 队 球 迷 助 威 旅 游 团 为 例 2013 年 年 底, 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 在 不 断 钻 研 专 业 体 育 新 闻 报 道 的 同 时, 以 读 者 需 求 为 导 向 推 出 一 系 列 主 题 活 动, 不 仅 获 得 受 众 的 广 泛 好 评, 为 报 社 带 来 一 定 经 济 效 益 的 同 时, 提 升 了 羊 城 晚 报 报 业 集 团 的 整 体 品 牌 影 响 力 1. 读 者 需 求 决 定 策 划 活 动 足 球 作 为 世 界 第 一 大 体 育 项 目 在 中 国 有 着 广 泛 的 球 迷 基 础, 然 而 中 国 足 球 在 亚 洲 的 水 平 及 成 绩 不 断 下 滑, 就 连 央 视 春 晚 赵 本 山 与 宋 丹 丹 演 绎 的 小 品 都 调 侃 称, 看 中 国 足 球 最 揪 心 不 过, 广 州 恒 大 足 球 俱 乐 部 的 强 势 崛 起, 尤 其 是 2013 年 成 功 夺 得 亚 洲 足 球 俱 乐 部 冠 军 联 赛 ( 简 称 亚 冠 联 赛 ) 冠 军, 让 广 东 球 迷 乃 至 中 国 球 迷 欢 欣 鼓 舞, 夺 冠 之 夜 的 气 氛 不 亚 于 2001 年 中 国 国 家 男 足 首 度 冲 进 世 界 杯 那 一 刻 读 者 需 求 决 定 策 划 活 动 近 两 年, 随 着 广 州 恒 大 在 中 超 以 及 亚 冠 联 赛 成 绩 斐 然, 让 不 少 关 心 中 国 足 球 的 球 迷 回 到 球 场 观 看 比 赛, 每 逢 恒 大 足 球 队 在 天 河 体 育 场 比 赛 时, 一 票 难 求 的 现 象 凸 显 为 此, 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 凭 借 独 有 的 采 编 优 势, 率 先 策 划 2013 年 亚 冠 决 赛 客 场 球 迷 助 威 旅 游 团 活 动, 让 读 者 不 仅 能 够 远 赴 客 场 为 球 队 助 威, 也 能 饱 览 异 国 美 景 从 2013 年 9 月 底 首 次 推 出 亚 冠 决 赛 客 场 助 威 团, 短 短 两 周 之 内, 报 名 人 数 便 超 过 百 人 随 后, 助 威 团 报 名 人 数 不 断 增 加, 以 至 于 主 办 方 不 得 不 数 次 增 加 出 团 数 依 靠 羊 城 晚 报 在 全 国 的 品 牌 号 召 力 和 影 响 力, 这 一 活 动 的 举 办, 引 起 了 全 国 读 者 的 强 烈 反 响, 参 团 的 读 者 不 仅 有 广 东 省 内, 更 有 湖 北 湖 南 河 南 江 西 等 省 外 读 者 头 炮 打 响, 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 又 接 着 推 出 了 亚 冠 决 赛 主 场 助 威 团, 同 样 在 短 时 间 内 爆 满 两 回 合 的 助 威 团, 营 业 额 达 到 200 多 万 元, 在 为 报 社 获 得 一 定 经 济 效 益 的 同 时 也 提 升 了 羊 城 晚 报 的 整 体 影 响 力 此 后, 全 国 多 地 媒 体 进 行 了 效 仿, 相 继 推 出 相 关 体 育 项 目 旅 游 活 动 之 后, 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 又 推 出 首 尔 马 拉 松 跑 友 团 2014 年 羽 毛 球 世 锦 赛 球 迷 助 威 团 恒 大 中 超 客 场 助 威 团 等 时 至 今 日, 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 的 体 育 旅 游 项 目 活 动, 已 逐 渐 成 为 部 门 乃 至 报 社 的 新 品 牌 2. 活 动 办 报 成 互 动 新 趋 势 从 传 统 的 传 媒 经 济 学 角 度 看, 发 行 是 报 纸 的 第 一 次 销 售, 广 告 是 报 纸 的 第 二 次 销 售 但 实 际 上, 报 纸 的 影 响 力 是 一 种 特 殊 资 源, 对 这 种 影 响 力 资 源 的 再 开 发 可 以 实 现 第 三 次 销 售 活 动 营 销 中 国 人 民 大 学 新 闻 学 院 喻 国 明 教 授 认 为 : 现 在 媒 介 已 经 从 卖 内 容 卖 广 告 发 展 到 卖 活 动 的 阶 段 开 展 某 种 品 牌 活 动, 用 活 动 来 扩 张 和 制 造 传 媒 的 市 场 空 间, 并 且 活 动 本 身 也 能 够 获 得 极 大 的 价 值 回 报 平 面 媒 体 一 大 弱 点 在 于 单 向 性 信 息 传 播, 而 通 过 组 建 广 州 恒 大 亚 冠 球 迷 助 威 团 项 目, 笔 者 不 仅 依 托 报 纸 做 文 章 达 到 宣 传 效 果, 并 结 合 部 门 官 方 微 博 及 微 信 平 台 发 布 更 详 尽 信 息, 既 节 约 了 报 纸 版 面 成 本, 更 细 化 了 服 务 内 容 值 得 注 意 的 是, 通 过 微 博 微 信 官 方 认 证 平 台, 羊 城 晚 报 体 育 新 闻 部 收 到 不 少 来 自 读 者 反 馈 的 信 息, 笔 者 能 够 在 第 一 时 间 进 行 回 复 表 1 笔 者 随 机 抽 样 100 名 参 与 助 威 团 活 动 的 读 者, 从 反 馈 信 息 表 ( 表 1) 显 示, 97% 的 读 者 对 本 次 活 动 表 示 满 意, 具 体 而 言, 读 者 表 示 既 能 够 出 国 看 球 助 威, 又 能 够 游 览 当 地 景 色, 是 一 项 相 当 不 错 的 体 育 旅 游 项 目 值 得 留 意 的 是, 如 果 广 州 恒 大 能 在 客 场 赢 球, 球 迷 对 本 次 旅 游 行 程 的 满 意 度 更 高 此 外, 通 过 官 方 微 博 微 信 等 网 络 实 时 沟 通 平 台, 读 者 对 本 次 活 动 以 及 新 闻 报 道 等 方 面 提 出 了 建 设 性 意 见, 不 仅 Lingnan Media Research 2014(03) Page 065

72 实 战 论 道 Page 066 初 步 搭 建 读 者 与 媒 体 互 动 的 平 台, 还 对 部 门 改 进 工 作 方 式 提 升 业 务 水 平 起 到 了 积 极 的 推 动 作 用 例 如, 有 读 者 表 示 希 望 能 够 报 道 更 多 广 东 本 土 相 关 的 足 球 信 息, 也 有 人 提 出 了 能 否 关 注 全 民 健 身 与 体 育 休 闲 相 关 贴 近 市 民 的 新 闻 题 材 等 此 外, 有 近 72% 的 读 者 会 通 过 网 络 平 台 咨 询 赛 事 信 息, 笔 者 通 过 第 一 时 间 搜 集 信 息 告 知 读 者, 从 而 有 效 弥 补 纸 媒 时 效 性 局 限 的 缺 陷 目 前, 活 动 办 报 的 办 报 理 念 逐 渐 深 入 报 业 从 业 人 员, 时 政 类 新 闻 采 编 部 门 搭 建 政 府 与 学 术 界 之 间 的 桥 梁, 举 办 大 型 的 城 市 发 展 论 坛 ; 文 化 采 编 部 门 则 通 过 特 有 的 文 化 资 源, 组 建 文 学 等 系 列 活 动, 提 升 报 业 影 响 力 的 同 时, 更 呼 唤 现 代 年 轻 人 培 养 读 书 习 惯 ; 而 相 关 专 版 部 门 与 广 告 商 联 系, 举 办 大 型 产 品 销 售 服 务, 从 而 达 到 厂 商 报 纸 以 及 读 者 的 三 方 多 赢 局 面 小 结 尽 管 身 处 在 无 线 上 网 手 机 上 网 等 高 科 技 业 务 发 展 的 时 代, 网 络 媒 体 乃 至 全 媒 体 终 端 不 断 发 展 并 壮 大, 纸 媒 受 到 来 自 全 方 位 的 冲 击, 但 如 果 找 准 转 型 的 方 向, 仍 有 不 少 读 者 钟 情 于 一 份 带 有 墨 香 的 报 纸 只 要 能 够 更 为 合 理 有 效 地 扬 长 避 短, 纸 媒 的 生 存 空 间 依 然 很 大 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 参 考 文 献 [1] 张 建 军. 报 业 的 危 机 与 转 型. 观 察 与 思 考, 2006 (2). [2] 李 国 惠. 快 餐 式 浅 阅 读 之 忧. 每 日 新 报, [3] 张 汉 澍. 上 海 滩 报 业 掀 开 整 合 大 幕 : 解 放 合 并 文 汇 新 民 剑 指 新 媒 体.21 世 纪 经 济 报 道, [4] 曹 学 祥. 在 活 动 中 办 报 在 办 报 中 活 动. 新 闻 爱 好 者 ( 理 论 版 ), 2007 (6). [5] 胡 斌, 邢 瑞. 开 门 办 报 活 动 营 销. 新 闻 战 线, 2012 (8). 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

73 实 战 论 道 系 列 报 道 助 推 法 制 副 主 任 制 度 全 市 落 地 何 万 明 摘 要 惠 州 日 报 和 东 江 时 报 记 者 敏 锐 发 现 基 层 法 制 副 主 任 制 度 的 新 闻 价 值, 并 对 此 展 开 了 一 系 列 追 踪 报 道, 成 功 协 助 惠 州 政 府 部 门 在 全 市 推 广 该 制 度, 本 文 通 过 对 该 策 划 报 道 的 梳 理, 展 现 媒 体 如 何 在 基 层 发 挥 舆 论 引 导 作 用 关 键 词 新 闻 媒 体 舆 论 引 导 服 务 社 会 政 治 敏 感 发 现 基 层 新 事 物 法 制 副 主 任 制 度 于 2009 年 年 底 开 始 在 惠 城 区 和 惠 阳 区 个 别 村 ( 居 ) 探 索 试 点, 该 措 施 指 的 是 各 村 ( 居 ) 聘 请 一 至 两 名 公 职 律 师 或 法 律 工 作 者 担 任 法 制 村 委 会 副 主 任, 为 村 民 提 供 法 律 意 见, 并 协 调 处 理 各 种 矛 盾 纠 纷 该 措 施 在 试 行 初 期 因 为 取 得 了 一 定 的 效 果, 被 惠 州 日 报 和 东 江 时 报 记 者 敏 锐 地 发 现 其 具 有 很 高 的 宣 传 价 值 和 新 闻 价 值, 于 是 进 行 了 一 系 列 的 追 踪 报 道 这 一 惠 州 经 验 从 4 年 前 仅 在 两 个 镇 试 点 到 如 今 覆 盖 全 市 乡 镇 2013 年 6 月, 广 东 省 委 书 记 胡 春 华 在 惠 州 沙 田 镇 调 研 时 指 出, 法 制 副 主 任 制 度 适 应 了 基 层 民 主 法 治 建 设 新 形 势, 为 基 层 民 主 法 治 建 设 和 法 治 惠 民 找 到 了 好 抓 手 2013 年 12 月, 广 东 省 人 大 常 委 会 对 惠 州 市 推 行 的 村 ( 居 ) 法 制 副 主 任 工 作 经 验 展 开 调 研 在 2014 年 1 月 召 开 的 调 研 评 估 会 上, 广 东 省 人 大 常 委 会 主 任 黄 龙 云 称, 法 制 副 主 任 制 度 既 是 依 法 化 解 基 层 矛 盾 的 新 方 式, 也 是 基 层 法 制 宣 传 教 育 的 新 形 式, 在 增 强 群 众 法 治 观 念 方 面 取 得 了 很 好 的 效 果 据 统 计, 从 2010 年 9 月 至 2014 年 3 月 3 年 多 时 间 里, 惠 州 日 报 和 东 江 时 报 共 刊 发 了 与 法 制 副 主 任 有 关 的 新 闻 报 道 将 近 30 篇, 充 分 发 挥 主 流 媒 体 的 舆 论 宣 传 引 导 优 势, 有 力 推 动 了 法 制 副 主 任 这 一 惠 州 独 创 的 缓 解 和 化 解 基 层 矛 盾 推 进 基 层 民 主 法 治 建 设 的 先 进 经 验 在 全 市 迅 速 推 广 普 及 记 者 的 高 度 政 治 敏 感, 令 这 个 新 闻 从 实 践 中 发 掘 出 来, 通 过 及 时 采 访 报 道 新 生 事 物 推 动 整 个 社 会 的 和 谐 发 展 惠 州 市 龙 门 县 永 汉 镇 是 珠 三 角 地 区 进 入 龙 门 的 门 户, 近 几 年 全 县 在 经 济 发 展 中 出 现 的 一 些 新 问 题 在 这 里 几 乎 都 有 它 的 影 子 为 此, 龙 门 县 委 县 政 府 决 定 从 2005 年 8 月 份 开 始, 把 永 汉 镇 马 星 村 作 为 最 新 探 索 出 来 的 农 村 事 务 管 理 方 法 四 民 主 工 作 法 试 点 村 经 过 大 半 年 试 验 后 获 得 成 功 2006 年 3 月 底, 惠 州 日 报 记 者 闻 讯 当 即 前 往 永 汉 镇 马 星 村 实 地 采 访 了 两 天, 后 撰 写 了 消 息 四 民 主 工 作 法 为 建 设 新 农 村 探 路 和 通 讯 马 星 村 难 事 不 再 难, 于 4 月 3 日 分 别 刊 发 在 惠 州 日 报 当 天 即 引 起 了 惠 州 市 委 市 政 府 领 导 的 高 度 重 视, 市 委 一 领 导 随 即 会 同 组 织 部 门 到 当 地 调 研, 几 天 后 广 东 省 委 组 织 部 闻 讯 也 组 织 人 员 前 往 调 研, 并 将 其 成 功 经 验 制 作 成 电 教 片 在 全 省 推 广, 目 前, 该 工 作 法 不 单 只 在 惠 州 全 面 推 广 实 行, 全 省 部 分 地 区 也 在 参 照 实 施 子 报 主 报 接 力 形 成 舆 论 攻 势 2010 年 9 月 1 日, 东 江 时 报 记 者 在 惠 州 司 法 部 门 网 站 上 看 到 一 条 信 息, 作 者 简 介 何 万 明, 惠 州 报 业 传 媒 集 团 研 究 室 副 主 任 内 容 大 致 是 说 惠 城 区 水 口 街 道 办 一 村 民 在 村 聘 请 的 法 制 副 主 任 帮 助 下 解 决 了 经 济 纠 纷 问 题 在 当 时, 法 制 副 主 任 这 个 概 念 还 是 新 名 词, 记 者 敏 感 地 意 识 到 这 可 能 是 农 村 法 制 建 设 的 新 举 措, 也 是 农 村 管 理 方 法 的 一 种 新 创 举, 具 有 一 定 的 新 闻 价 值 和 宣 传 价 值 记 者 随 即 与 相 关 部 门 取 得 联 系 后 前 往 水 口 街 道 办 进 行 实 地 采 访 记 者 在 采 访 中 了 解 到, 近 年 来, 随 着 农 村 改 革 的 不 断 深 入 和 经 济 社 会 的 快 速 发 展, 农 村 有 关 征 地 拆 迁 土 地 权 属 等 纠 纷 层 出 不 穷, 水 口 街 道 办 干 部 一 直 在 积 极 探 索 解 决 问 题 的 新 办 法 新 路 子, 最 终 摸 索 出 一 条 全 省 首 创 的 聘 请 律 师 当 村 官 的 好 办 法, 当 地 干 部 群 众 凡 涉 及 法 律 纠 纷 都 先 听 取 法 制 副 主 任 的 意 见 再 作 出 决 定, 该 办 法 协 助 村 委 会 有 效 推 进 了 基 层 民 主 法 制 建 设 增 强 了 基 层 干 部 群 众 的 法 治 观 念, 调 解 处 理 了 不 少 矛 盾 纠 纷 记 者 根 据 采 访 到 的 情 况, 采 写 了 题 为 水 口 聘 请 律 师 当 村 官 开 全 省 先 河 的 报 道 刊 发 在 9 月 2 日 的 东 江 时 报 上, 文 章 引 起 了 惠 州 各 级 政 府 部 门 的 高 度 重 视 该 篇 文 章 也 荣 获 2010 年 度 广 东 省 法 制 好 新 闻 三 等 2010 年 度 中 国 地 市 报 新 闻 二 等 由 于 东 江 时 报 属 于 都 市 类 报 纸, 其 功 能 和 定 位 以 及 新 闻 报 道 的 内 容 和 角 度 不 同, 此 后, 由 惠 州 日 报 随 后 开 始 接 力, 继 续 宣 传 推 动 法 制 副 主 任 制 度 在 全 市 的 推 广 落 实 由 于 经 济 社 会 的 快 速 发 展, 惠 州 各 地 一 些 经 济 纠 纷 和 涉 及 土 地 承 包 征 收 房 屋 拆 迁 等 矛 盾 也 不 断 涌 现 出 来, 而 且 基 本 上 是 大 同 小 异 面 对 新 情 况 新 变 Lingnan Media Research 2014(03) Page 067

74 实 战 论 道 Page 068 媒 体 影 响 力 助 制 度 全 面 实 施 法 律 援 助 168 宗, 制 定 和 修 正 完 善 村 规 民 约 590 多 条, 开 展 换 届 选 举 法 制 讲 座 250 多 场, 在 调 解 群 众 纠 纷 维 护 社 会 和 谐 稳 定 等 方 面 发 挥 了 积 极 作 用, 有 效 提 升 了 基 层 党 组 织 的 执 政 能 力 和 水 平 惠 州 日 报 记 者 在 采 访 一 些 村 民 时, 他 们 热 切 希 望 新 闻 媒 体 继 续 加 大 宣 传 力 度, 力 促 法 制 副 主 任 由 兼 职 变 专 职, 长 期 与 村 民 接 触, 从 根 本 上 扭 转 部 分 村 民 法 制 观 念 淡 薄 的 局 面 2014 年 3 月 25 日, 由 法 制 日 报 社 主 办 惠 州 市 法 学 会 承 办 的 深 化 广 东 省 惠 州 市 村 ( 居 ) 委 法 制 副 主 任 制 度 研 讨 会 在 惠 州 举 行, 惠 州 日 报 记 者 受 邀 参 加, 来 自 中 央 和 省 市 的 专 家 学 者 除 了 充 分 肯 定 法 制 副 主 任 制 度 为 法 治 国 家 法 治 社 会 的 具 体 实 践 提 供 了 一 种 创 新 模 式, 还 盛 赞 惠 州 日 报 作 为 党 委 机 关 报, 充 分 发 挥 舆 论 宣 传 优 势, 在 推 动 法 制 副 主 任 制 度 在 全 市 普 及 过 程 中 起 到 了 至 关 重 要 的 推 手 作 用, 是 有 担 当 敢 担 当 的 媒 体 26 日, 法 制 日 报 在 头 版 显 著 位 置 刊 发 了 题 为 依 法 治 国 方 略 的 乡 土 实 践 基 层 社 会 治 理 的 制 度 创 新 的 文 章, 图 文 并 茂 地 报 道 了 此 次 研 讨 会 情 况 ( 本 文 编 辑 : 梁 彤 张 桂 萍 ) 办 媒 体, 最 核 心 的 工 作 是 营 造 舆 论 影 响 力, 影 响 力 是 媒 体 的 生 命 和 灵 魂 舆 论 影 响 力, 就 是 媒 体 以 一 种 广 大 读 者 所 喜 欢 的 方 式 实 现 的 吸 引 眼 球 影 响 判 断 引 导 行 动 的 能 力 吸 引 眼 球 是 基 础, 影 响 判 断 引 导 行 动 是 目 的, 也 是 影 响 力 最 核 心 的 体 现 惠 州 日 报 充 分 积 极 发 挥 其 作 为 惠 州 地 区 主 流 媒 体 的 强 大 的 影 响 力, 协 助 相 关 部 门 在 短 短 4 年 时 间 把 法 制 副 主 任 制 度 推 广 到 全 市 所 有 行 政 村 和 社 区 惠 州 日 报 的 舆 论 宣 传 影 响 力 是 全 方 位 的, 一 方 面 通 过 新 闻 报 道, 将 法 制 副 主 任 这 一 农 村 新 的 管 理 和 普 法 手 段 广 而 告 之, 同 时 又 驱 使 该 方 法 的 原 创 者 不 断 对 其 进 行 修 订 和 补 充, 使 该 制 度 日 臻 完 善 和 成 熟, 其 他 县 区 乡 镇 也 没 有 生 搬 硬 套, 而 是 根 据 各 自 的 实 际 情 况, 因 地 制 宜, 在 原 有 的 基 础 上 加 工 创 造 出 更 加 行 之 有 效 的 法 制 副 主 任 制 度 2012 年 6 月 份 开 始, 博 罗 县 全 面 启 动 村 ( 居 ) 委 法 制 副 主 任 聘 任 工 作, 至 当 年 年 底, 该 县 已 从 公 检 法 司 律 师 事 务 所 等 部 门 和 单 位 选 聘 了 306 名 法 律 工 作 志 愿 者 担 任 全 县 377 名 村 ( 居 ) 委 法 制 副 主 任, 配 备 率 达 100% 龙 门 县 是 山 区 县, 该 县 从 2013 年 年 初 开 始 在 部 分 村 ( 居 ) 委 试 点 施 行 法 制 副 主 任 制 度, 至 当 年 年 底, 全 县 181 个 村 ( 居 ) 委 林 场 配 备 了 126 名 法 制 副 主 任, 基 本 实 现 全 县 全 覆 盖 至 此, 惠 州 全 市 1249 个 村 ( 居 ) 委 全 部 配 齐 法 制 副 主 任, 截 至 2013 年 年 底, 法 制 副 主 任 审 查 各 类 经 济 合 同 800 多 份, 化 解 矛 盾 纠 纷 3100 多 件, 协 助 调 解 矛 盾 纠 纷 890 多 宗, 妥 善 处 理 集 体 上 访 事 件 28 宗, 提 供 化, 各 地 都 在 探 索 解 决 问 题 的 新 方 法 新 措 施 真 是 一 石 激 起 千 层 浪,9 月 2 日, 东 江 时 报 刊 发 了 水 口 聘 请 律 师 当 村 官 开 全 省 先 河 一 文, 惠 城 区 水 口 街 道 办 村 委 会 聘 请 法 制 副 主 任 成 功 帮 助 解 决 各 种 经 济 纠 纷 和 矛 盾 的 方 法 让 不 少 乡 镇 干 部 眼 前 一 亮, 于 是, 其 他 县 ( 区 ) 乡 镇 的 干 部 纷 纷 前 往 水 口 街 道 办 学 习 取 经 2011 年 7 月 11 日, 惠 州 日 报 刊 发 了 律 师 进 村 当 参 谋 解 疙 瘩 文 章, 深 入 报 道 了 惠 城 区 和 惠 阳 区 两 地 律 师 进 村 试 点 情 况, 惠 阳 区 102 个 行 政 村 全 部 完 成 了 一 村 一 法 律 顾 问 配 备 与 惠 阳 区 类 似, 惠 城 区 也 在 水 口 街 道 17 个 村 开 展 了 聘 请 律 师 担 任 法 制 副 主 任 的 活 动, 而 且 两 地 普 法 效 果 明 显, 村 民 的 法 律 意 识 明 显 提 高, 遇 到 经 济 纠 纷 和 矛 盾 大 多 从 以 前 的 我 打 你 转 变 为 我 告 你, 自 觉 选 择 通 过 法 律 渠 道 加 以 解 决 该 报 道 见 报 后, 再 次 将 法 制 副 主 任 制 度 的 普 及 推 向 了 一 个 新 的 高 潮 7 月 14 日 下 午, 在 惠 州 日 报 报 道 的 推 动 下, 惠 州 召 开 由 市 司 法 局 主 持 的 法 制 副 主 任 制 度 在 全 市 推 广 座 谈 会, 20 多 名 律 师 代 表 和 相 关 部 门 负 责 人 与 会, 惠 州 日 报 记 者 应 邀 出 席 市 司 法 局 局 长 高 度 肯 定 了 惠 阳 区 和 惠 城 区 两 地 试 行 法 制 副 主 任 制 度 后 所 获 得 的 显 著 成 效, 并 计 划 在 全 市 推 广 这 一 新 的 农 村 社 会 管 理 手 段, 希 望 惠 州 日 报 继 续 积 极 发 挥 主 流 媒 体 的 舆 论 宣 传 优 势 和 重 要 推 手 作 用, 为 新 农 村 建 设 创 造 和 谐 稳 定 的 法 治 环 境 作 出 新 的 贡 献 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 参 考 文 献 [1] 杭 月 霞, 李 琦. 试 论 新 闻 媒 体 的 社 会 作 用. 商 业 文 化,2008(9). [2] 刘 见 闻, 郑 腾. 充 分 发 挥 新 闻 媒 体 在 现 代 社 会 管 理 中 的 作 用. 中 共 福 建 省 委 党 校 学 报, [3] 沈 世 纬. 提 升 新 闻 媒 体 的 社 会 影 响 力. 实 践 论 坛, [4] 薄 汉 斌. 新 闻 媒 体 舆 论 导 向 的 重 要 性. 圣 才 学 习 网, Lingnan Media Research ( )

75 实 战 论 道 舆 论 监 督 系 列 报 道 的 策 略 和 方 法 以 羊 城 晚 报 关 注 广 州 最 牛 违 法 户 外 广 告 系 列 报 道 为 例 林 兆 均 摘 要 舆 论 监 督 是 报 纸 的 重 要 功 能 之 一, 好 的 舆 论 监 督 报 道 十 分 讲 究 策 略, 目 的 不 能 止 于 揭 露 问 题, 如 何 选 择 最 佳 的 报 道 时 机, 在 监 督 的 同 时 又 提 供 建 设 性 的 意 见 和 建 议, 本 文 以 羊 城 晚 报 一 组 重 要 的 策 划 报 道 关 注 广 州 最 牛 违 法 户 外 广 告 的 系 列 报 道 为 例, 剖 析 了 成 功 的 舆 论 监 督 报 道 出 笼 前 后, 及 其 具 体 操 作 手 法, 并 介 绍 了 配 合 该 组 报 道 发 挥 全 媒 体 互 动 传 播 功 能 的 重 要 性 关 键 词 羊 城 晚 报 舆 论 监 督 全 媒 体 传 播 2013 年 1 月 15 日 至 2 月 1 日, 羊 城 晚 报 连 续 半 个 月 以 重 要 版 面 刊 发 了 一 组 关 注 广 州 最 牛 违 法 户 外 广 告 的 系 列 报 道, 对 广 州 违 法 户 外 广 告 的 乱 象 根 源 衍 生 问 题 以 及 解 决 之 道 进 行 了 深 入 的 揭 露 和 剖 析, 先 后 刊 发 报 道 和 评 论 共 30 篇, 引 起 了 广 州 市 政 府 部 门 和 广 告 界 的 高 度 关 注 和 强 烈 反 响 不 久 前, 这 组 报 道 在 羊 城 晚 报 社 内 获 评 2013 年 年 度 舆 论 监 督 报 道 作 为 一 家 扎 根 于 广 州 市 的 省 管 党 报, 羊 城 晚 报 为 何 要 对 广 州 城 市 管 理 的 某 一 方 面 问 题 开 展 如 此 大 力 度 的 舆 论 监 督? 在 这 一 系 列 舆 论 监 督 报 道 的 背 后, 媒 体 与 执 法 部 门 媒 体 与 公 众 之 间 有 着 怎 样 的 互 动? 这 组 舆 论 监 督 报 道 存 在 什 么 不 足? 作 为 这 组 报 道 的 责 任 编 辑 之 一, 笔 者 在 本 文 中 试 图 从 以 下 几 个 方 面 进 行 总 结 找 准 监 督 的 出 发 点 和 落 脚 点 重 视 群 众 反 映 的 问 题 一 直 是 广 东 各 大 媒 体 共 有 的 优 良 传 统, 群 众 反 映 的 许 多 线 索, 经 过 媒 体 记 者 的 深 入 调 查, 往 往 会 挖 出 重 大 新 闻, 成 为 某 段 时 间 全 社 会 关 心 的 焦 点 话 题 而 群 众 所 反 映 的 问 题 经 过 媒 体 报 道 后, 都 会 引 起 各 级 党 委 政 府 或 者 相 关 部 门 的 关 注 而 得 以 改 善 或 者 解 决 久 而 久 之, 广 东 各 地 群 众 也 形 成 了 一 旦 发 现 有 违 于 常 态 的 现 象 或 者 遇 到 不 公 平 就 向 媒 体 报 料 投 诉 的 意 识 新 闻 媒 体 和 广 大 群 众 之 间 的 良 性 互 动, 造 就 了 广 东 媒 体 舆 论 监 督 的 沃 土, 而 羊 城 晚 报 的 许 多 舆 论 监 督 报 道 就 根 植 于 这 片 沃 土 羊 城 晚 报 这 组 关 注 广 州 最 牛 违 法 户 外 广 告 的 系 列 报 道, 最 初 的 新 闻 线 索 来 自 于 群 众 报 料 报 料 者 称, 位 于 广 州 天 河 核 心 商 务 区 的 一 栋 40 多 层 的 烂 尾 楼 的 户 外 广 告 太 牛 了 某 白 酒 品 牌 广 告 将 整 座 大 楼 的 外 墙 360 度 全 封 闭 包 围 这 样 的 商 业 广 告 显 得 非 常 突 兀, 使 得 该 大 楼 与 周 边 的 环 境 极 不 协 调 羊 城 晚 报 记 者 接 到 上 述 报 料 后, 首 先 去 现 场 核 实 了 群 众 反 映 的 户 外 广 告 的 情 况, 接 着 查 对 了 广 州 市 有 关 户 外 广 告 管 理 的 法 规, 并 且 对 发 布 该 户 外 广 告 的 某 广 告 公 司 进 行 了 暗 访, 最 后 又 向 广 州 市 工 商 局 和 广 州 市 城 管 执 法 部 门 进 行 了 求 证 经 过 一 系 列 的 深 入 调 查 采 访 后, 记 者 发 现 群 众 反 映 的 广 州 最 牛 广 告 大 楼 的 户 外 广 告 不 仅 没 有 在 工 商 和 城 管 部 门 办 理 相 关 审 批 手 续, 而 且 广 告 发 布 方 宣 称, 该 广 告 每 月 要 收 高 达 380 万 元 的 天 价 发 布 费, 远 远 高 出 广 州 经 过 合 法 程 序 拍 卖 同 等 广 告 位 的 收 入, 而 政 府 拍 卖 广 告 位 的 收 益 有 40% 是 纳 入 财 政 收 入 的, 换 言 之, 这 样 的 法 外 存 在 不 仅 作 者 简 介 林 兆 均, 羊 城 晚 报 要 闻 部 副 主 任 对 其 他 合 法 户 外 广 告 经 营 者 不 公 平, 而 且 还 可 能 存 在 巨 额 公 共 财 政 收 入 流 失 的 问 题 因 此, 这 栋 最 牛 广 告 大 楼 的 存 在, 就 不 仅 仅 是 群 众 看 到 了 一 个 奇 怪 现 象 那 么 简 单, 而 是 关 乎 公 众 利 益 和 城 市 管 理 的 大 事 到 底 是 谁 允 许 这 样 的 违 法 广 告 存 在? 此 招 摇 于 闹 市 的 违 法 广 告 为 何 没 有 人 去 查 处? 由 于 有 关 行 政 执 法 部 门 不 肯 对 此 作 出 回 应, 羊 城 晚 报 在 完 成 对 其 他 当 事 各 方 的 必 要 采 访 后, 于 2013 年 1 月 15 日 刊 发 了 这 个 系 列 的 头 两 篇 报 道, 第 一 篇 主 稿 是 广 州 最 牛 广 告 大 楼 疑 云, 另 一 配 稿 是 三 问 广 州 最 牛 广 告 大 楼 谁 在 给 如 此 醒 目 的 违 法 广 告 大 开 绿 灯 报 道 一 出, 各 方 反 响 强 烈 此 后, 经 过 羊 城 晚 报 记 者 的 不 懈 努 力, 调 查 报 道 得 以 一 步 步 推 向 深 入, 该 户 外 广 告 大 楼 所 在 地 的 天 河 区 委 书 记 公 开 表 态, 原 来 拒 绝 采 访 的 广 州 市 城 管 部 门 也 主 动 与 记 者 沟 通, 一 层 层 揭 开 了 该 违 法 户 外 广 告 产 生 的 根 源 以 及 衍 生 的 问 题 它 最 初 源 于 3 年 前 的 广 州 为 了 迎 接 亚 运 会 对 城 市 烂 尾 楼 外 立 面 进 行 整 饰, 当 时 因 为 赶 工, 广 州 市 政 府 部 门 与 某 广 告 公 司 达 成 协 议, 由 广 告 公 司 对 该 烂 尾 楼 进 行 穿 衣 戴 帽, 以 主 要 发 布 公 益 广 告 为 原 则, 同 时 允 许 该 公 司 在 规 定 的 时 间 内, 按 照 规 定 的 外 墙 面 积 比 例 发 布 商 业 广 告 作 为 补 偿 但 是 在 亚 运 会 过 后, 该 广 告 公 司 发 布 公 益 广 告 与 商 业 广 告 的 比 例 违 反 了 与 政 府 达 成 的 协 议, 而 且 占 用 该 烂 尾 楼 发 布 商 业 广 告 的 时 段 已 经 远 远 超 出 获 批 准 Lingnan Media Research 2014(03) Page 069

76 实 战 论 道 Page 070 者 的 所 谓 三 问 谁 在 给 违 法 广 告 大 开 绿 灯 不 予 回 应, 而 且 一 味 强 调 城 管 执 法 部 门 已 经 多 次 通 知 该 违 法 广 告 发 布 单 位 自 行 拆 除, 但 是 对 方 不 予 理 会 尽 管 羊 城 晚 报 在 1 月 16 日 17 日 根 据 调 查 又 刊 发 了 户 外 广 告 多 数 是 私 生 子 广 州 合 法 户 外 广 告 位 仅 77 个 广 州 城 管 委 通 报 : 中 水 广 场 户 外 广 告 已 超 期 将 全 面 拆 除 等 报 道 但 是 该 违 法 户 外 广 告 为 什 么 能 够 在 举 办 广 州 亚 运 会 过 后 3 年 仍 长 期 存 在? 违 法 广 告 背 后 是 否 存 在 审 批 和 监 管 漏 洞? 城 管 执 法 部 门 是 否 行 政 不 作 为? 两 者 背 后 是 否 存 在 利 益 输 送? 这 些 错 综 复 杂 的 关 键 问 题, 记 者 都 一 时 难 以 突 破 面 对 强 大 的 舆 论 压 力, 城 管 部 门 也 可 能 采 取 对 违 法 广 告 一 拆 了 之 的 办 法 来 应 付, 问 题 背 后 的 根 源 以 及 是 否 有 人 应 该 被 问 责 将 无 从 追 究 这 组 监 督 报 道 做 到 这 里 似 乎 陷 入 了 泥 淖 到 了 2013 年 1 月 18 日, 羊 城 晚 报 记 者 了 解 到 天 河 区 城 管 部 门 开 始 拆 除 被 曝 光 的 最 牛 违 法 户 外 广 告, 至 于 拆 除 的 时 间 可 能 要 10 到 20 天, 每 天 拆 除 所 花 的 费 用 要 1 万 多 元, 这 笔 费 用 由 天 河 区 财 政 垫 付, 如 果 广 告 公 司 不 肯 支 付, 政 府 财 政 将 要 为 拆 除 这 样 的 违 法 广 告 埋 单 羊 城 晚 报 编 辑 部 在 了 解 到 这 个 信 息 后, 立 即 指 示 记 者 调 整 了 这 组 舆 论 监 督 报 道 原 先 一 味 追 问 违 法 广 告 为 何 能 够 存 在 的 报 道 方 向, 改 为 追 问 为 何 违 法 广 告 导 致 公 共 财 政 收 入 流 失 无 人 监 管, 拆 除 违 法 广 告 反 倒 要 纳 税 人 埋 单 的 方 向 根 据 实 际 情 况 作 出 报 道 思 路 的 调 整, 是 更 好 地 开 展 舆 论 监 督 的 一 种 策 略, 对 于 记 者 来 说, 此 路 不 通, 就 得 绕 道 突 进 调 整 了 追 问 的 方 向, 记 者 可 以 就 拆 除 违 法 广 告 是 否 应 由 纳 税 人 埋 单 这 样 的 问 题 去 采 访 法 律 界 人 士, 也 可 以 采 访 市 区 财 政 部 门 以 及 违 法 广 告 所 在 管 辖 地 的 区 领 导, 而 不 只 是 一 个 无 可 奉 告 的 城 管 部 门 因 此, 羊 城 晚 报 这 组 报 道 在 2013 年 1 月 19 日 之 后 进 入 了 第 二 个 阶 段 此 时 恰 逢 广 州 市 两 会 召 开, 编 辑 部 安 排 了 更 多 的 记 者 先 后 采 访 了 多 位 知 名 的 法 律 界 人 士, 又 采 访 了 多 位 知 名 的 省 市 人 大 代 表 和 政 协 委 员, 并 且 向 参 加 广 州 两 会 的 天 河 区 委 书 记 进 行 发 问 天 河 区 委 书 记 在 了 解 详 细 情 况 后, 当 场 打 电 话 给 区 城 管 执 法 部 门, 要 求 10 天 内 拆 除 最 牛 违 法 广 告 这 是 这 组 监 督 报 道 遇 到 障 碍 停 滞 后 的 一 个 重 要 突 破, 天 河 区 城 管 透 露 了 被 曝 光 违 法 户 外 广 告 设 置 的 过 程 和 久 拖 不 拆 的 原 因, 天 河 区 城 管 部 门 的 数 据 说 法 为 记 者 向 广 州 市 城 管 质 证 提 供 了 有 力 的 支 持, 广 州 市 城 管 部 门 无 可 奉 告 的 态 度 也 因 此 作 出 改 变 在 天 河 区 委 书 记 回 应 最 牛 违 法 户 外 广 告 10 天 内 拆 除 的 报 道 出 街 之 后, 广 州 市 城 管 部 门 不 但 主 动 约 见 记 者, 市 城 管 委 有 关 负 责 人 还 主 动 到 报 社 登 门 拜 访, 沟 通 说 明 情 况, 承 认 了 监 管 失 责 的 确, 及 时 调 整 报 道 策 略 利 用 好 广 州 两 会 召 开 的 时 机, 巧 妙 借 助 社 会 力 量 展 开 监 督, 使 得 羊 城 晚 报 的 这 组 报 道 推 进 得 更 加 深 入 经 过 上 述 的 调 整, 这 组 监 督 报 道 形 成 了 多 个 火 力 点 交 织 报 道 和 评 论 配 合 媒 体 监 督 和 社 会 监 督 呼 应 的 舆 论 场 对 于 许 多 单 兵 作 战 的 记 者 来 说, 认 识 到 这 一 点 非 常 重 要, 正 如 有 传 媒 学 研 究 者 谈 及 媒 体 的 未 来 生 态 时 指 出 的 : 面 对 更 为 复 杂 的 世 界 变 化 和 前 所 未 有 的 新 情 况, 个 体 的 智 慧 和 能 力 无 力 应 对, 知 识 共 同 体 的 观 察 和 发 言 将 更 加 重 要, 社 会 需 要 推 动 学 者 群 体 走 向 社 会 前 台, 也 要 求 记 者 群 策 群 力 地 探 索 和 追 问 3 的 期 限 其 中 存 在 着 广 州 市 城 管 等 部 门 的 监 管 失 责 和 行 政 不 作 为 由 于 羊 城 晚 报 连 续 半 个 月 的 追 踪 报 道 影 响 极 大, 最 牛 违 法 户 外 广 告 很 快 被 拆 除, 城 管 部 门 还 对 全 市 户 外 广 告 的 审 批 和 监 管 进 行 了 检 讨, 杜 绝 不 经 审 批 和 拍 卖 程 序 的 非 法 户 外 广 告 存 在 这 组 舆 论 监 督 报 道 收 到 了 很 好 的 效 果 笔 者 以 为, 它 能 够 成 功, 在 于 找 准 了 舆 论 监 督 的 出 发 点 和 落 脚 点 : 那 就 是 重 视 群 众 反 映 的 问 题, 着 力 维 护 公 共 利 益, 推 动 行 政 执 法 部 门 阳 光 执 法 曾 经 长 期 主 管 中 央 宣 传 工 作 的 李 长 春 同 志 曾 经 说 过, 正 确 开 展 舆 论 监 督, 是 维 护 党 和 人 民 利 益 的 需 要, 是 实 践 立 党 为 公 执 政 为 民, 提 高 党 的 执 政 能 力 的 需 要 1 羊 城 晚 报 关 注 广 州 最 牛 违 法 户 外 广 告 系 列 报 道, 正 是 体 现 了 媒 体 舆 论 监 督 功 能 的 一 个 典 型 案 例 把 握 监 督 的 策 略 和 时 机 与 所 有 揭 露 问 题 的 舆 论 监 督 报 道 一 样, 记 者 的 调 查 采 访 需 要 突 破 许 多 障 碍, 这 些 障 碍 有 的 来 自 收 集 证 据 的 专 业 要 求, 有 的 来 自 被 采 访 对 象 人 为 的 因 素 必 须 讲 究 策 略 和 把 握 最 佳 的 时 机 羊 城 晚 报 关 注 广 州 最 牛 违 法 户 外 广 告 这 一 组 系 列 报 道, 在 推 出 的 过 程 中, 也 经 历 了 两 个 曲 折 的 阶 段 在 如 何 成 为 顶 级 记 者 美 联 社 新 闻 报 道 手 册 一 书 中, 作 者 谈 到 调 查 类 新 闻 包 含 以 下 三 个 要 素 : 提 出 可 能 引 起 不 快 的 问 题 的 能 力 从 错 综 复 杂 的 事 件 中 找 到 线 索 的 能 力 坚 忍 不 拔 的 毅 力 2 美 国 新 闻 同 行 所 说 的 调 查 类 新 闻 的 这 三 点 要 素, 在 羊 城 晚 报 关 注 广 州 最 牛 违 法 户 外 广 告 这 组 舆 论 监 督 报 道 中 也 有 充 分 体 现 在 2013 年 1 月 15 日 第 一 天 的 报 道 两 篇 稿 件 刊 发 之 后, 令 广 州 市 有 关 部 门 不 快 的 问 题 显 然 已 经 明 确 提 出, 但 是 城 管 部 门 对 记 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 掌 握 监 督 的 边 界 和 尺 度 羊 城 晚 报 关 注 广 州 最 牛 违 法 户 外 广 告 这 一 组 报 道 的 成 功 之 处, 不 仅 在 于 得 到 了 相 关 政 府 部 门 的 重 视, 还 引 起 了 广 州 广 告 界 的 广 泛 共 鸣 广 州 市 广 告 行 业 协 会 认 为 : 报 道 反 映 了 该 行 业 发 展 中 长 期 遭 遇 的 来 自 于 相 关 法 规 和 管 理 审 批 方 面 的 束 缚, 说 出 了 广 告 界 长 期 无 处 表 达 的 苦 衷 针 对 这 样 的 反 响, 羊 城 晚 报 认 识 到, 舆 论 监 督 是 有 边 界 的, 开 展 舆 论 监 督 要 有 利 于 问 题 的 解 决, 有 利 于 社 会 稳 定, 有 利 于 党 和 政 府 改 进 工 作 4

77 实 战 论 道 监 督 和 批 评 广 州 市 的 相 关 行 政 执 法 部 门 并 不 是 这 组 报 道 的 目 的, 更 不 是 借 炒 作 这 样 的 题 材 来 吸 引 读 者 的 眼 球, 报 道 的 最 终 目 的 应 该 是 促 使 广 州 市 户 外 广 告 的 审 批 和 监 管 在 阳 光 下 运 行, 堵 死 滋 生 权 力 寻 租 和 暗 中 利 益 输 送 的 空 间, 让 广 州 户 外 广 告 健 康 发 展 为 此, 羊 城 晚 报 组 织 了 一 次 广 州 市 工 商 城 管 法 制 规 划 等 部 门 与 广 告 界 人 士 共 同 参 与 的 座 谈 会, 就 广 州 户 外 广 告 法 规 中 不 合 理 的 规 定 以 及 审 批 监 管 中 存 在 的 问 题 进 行 对 话 与 交 流 2013 年 1 月 29 日, 羊 城 晚 报 以 户 外 广 告 乱 象 不 除 千 年 商 都 美 誉 堪 忧 为 题, 对 这 次 座 谈 会 与 会 各 方 发 表 的 建 设 性 意 见 和 建 议 进 行 了 充 分 的 报 道, 为 整 个 系 列 报 道 基 本 画 上 了 圆 满 的 句 号 广 州 市 法 制 部 门 表 示, 相 关 法 规 是 经 广 州 市 政 府 常 务 会 议 审 议 通 过 的, 是 否 需 要 修 改, 将 认 真 考 虑 广 告 界 的 意 见 2 月 1 日, 广 州 市 城 管 执 法 局 年 度 会 议 透 露, 在 新 的 户 外 广 告 设 置 规 范 出 台 前, 广 州 暂 停 所 有 户 外 广 告 审 批 调 动 全 媒 体 互 动 功 能 回 顾 羊 城 晚 报 的 这 组 舆 论 监 督 报 道, 它 所 取 得 的 效 果 是 基 本 令 人 满 意 的, 包 括 被 监 督 的 行 政 执 法 部 门 采 取 了 切 实 的 整 改 措 施, 其 上 级 主 管 部 门 也 对 羊 城 晚 报 开 展 舆 论 监 督 的 社 会 责 任 感 给 予 了 充 分 肯 定 但 是 从 媒 介 传 播 的 角 度 看, 这 组 报 道 也 存 在 明 显 不 足 那 就 是 没 有 充 分 发 挥 全 媒 体 传 播 的 功 能, 使 整 组 报 道 的 影 响 力 最 大 化 客 观 地 说, 这 组 报 道 除 了 引 起 被 监 督 的 政 府 部 门 及 广 州 市 户 外 广 告 行 业 高 度 关 注 之 外, 广 大 社 会 公 众 的 关 注 热 情 并 不 高 其 实, 这 组 报 道 开 展 监 督 的 过 程 跨 度 长 达 半 个 月, 有 着 许 多 不 为 人 知 的 故 事, 其 中 包 括 : 城 管 部 门 是 如 何 给 上 门 采 访 的 记 者 吃 闭 门 羹 的? 记 者 是 如 何 在 广 州 市 两 会 上 艰 难 堵 截, 采 访 到 相 关 区 的 党 委 政 府 负 责 人 回 应 公 众 质 疑 的? 悬 挂 违 法 户 外 广 告 的 烂 尾 大 楼 40 多 层 高 而 且 没 有 电 梯, 记 者 是 怎 么 采 访 拆 除 现 场 的? 等 等 如 果 运 用 全 媒 体 采 访 报 道 和 传 播 方 式, 这 一 系 列 的 监 督 过 程 都 可 以 拍 摄 很 多 精 彩 的 交 锋 场 景 和 公 众 难 得 一 见 的 画 面 可 是, 羊 城 晚 报 的 报 道 仅 仅 限 于 纸 质 媒 体 的 文 字 图 片 报 道, 采 访 手 段 和 传 播 手 段 均 非 常 单 一 我 们 可 以 设 想, 如 果 把 这 些 监 督 过 程 进 行 同 步 音 频 视 频 记 录, 把 违 法 户 外 广 告 拆 除 的 过 程 整 理 成 图 集, 运 用 羊 城 晚 报 的 官 方 网 站 微 博 微 信 等 渠 道 进 行 全 方 位 的 报 道 和 传 播, 与 广 大 受 众 进 行 及 时 互 动, 这 组 舆 论 监 督 报 道 的 公 众 参 与 热 情 将 会 被 更 加 充 分 地 调 动 起 来, 报 道 的 传 播 效 果 和 影 响 力 也 必 将 远 远 超 过 单 一 的 纸 质 媒 体 报 道 总 而 言 之, 羊 城 晚 报 的 这 组 舆 论 监 督 报 道 有 许 多 的 不 完 美, 但 是 值 得 肯 定 的 是, 广 州 市 对 户 外 广 告 的 管 理 因 为 它 而 走 上 了 更 加 阳 光 更 加 规 范 的 轨 道 我 们 相 信, 因 为 有 媒 体 的 舆 论 监 督, 在 依 法 治 国 的 大 背 景 下, 我 们 的 社 会 将 朝 着 更 加 阳 光 更 加 健 康 的 方 向 迈 进 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 注 释 1 解 放 思 想 与 时 俱 进 提 高 舆 论 监 督 水 平, 新 华 社,2004 年 4 月 16 日 2 如 何 成 为 顶 级 记 者 美 联 社 新 闻 报 道 手 册, 中 央 编 译 出 版 社, 2003 年 版 3 孙 江 波 : 未 来 传 媒 生 态 的 五 个 假 设, 载 南 方 传 媒 研 究 2008 年 第 15 期 4 解 放 思 想 与 时 俱 进 提 高 舆 论 监 督 水 平, 新 华 社,2004 年 4 月 16 日 Lingnan Media Research 2014(03) Page 071

78 广 电 时 空 Page 072 用 城 市 味 道 烹 城 市 味 道 从 电 视 美 食 纪 录 片 的 味 道 视 觉 化 谈 起 刘 昊 夏 清 泉 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 记 录 了 全 国 近 30 个 地 方 的 食 材 烹 饪 方 法 饮 食 风 俗 以 及 人 与 食 物 的 故 事, 以 传 承 中 国 饮 食 文 化 为 诉 求 的 城 市 味 道, 凭 借 强 化 屏 幕 视 觉 效 果, 给 人 以 全 新 的 味 觉 享 受, 从 而 深 深 打 动 和 吸 引 了 无 数 观 众 味 觉 在 这 部 纪 录 片 的 呈 现 和 渗 透, 让 拍 摄 技 巧 和 视 觉 效 果 成 为 美 食 纪 录 片 的 研 究 对 象 关 键 词 拍 摄 技 巧 电 视 画 面 视 觉 效 果 2013 年 城 市 味 道 联 制 联 播 大 鲍 鱼 海 参 ; 从 海 水 到 海 盐 再 到 客 家 盐 焗 型 电 视 行 动, 是 由 广 州 电 发 起 有 鸡 ; 从 海 边 的 鲜 到 内 陆 的 辣 无 论 是 26 家 城 市 电 共 同 参 与, 运 用 纪 录 海 里 游 的 还 是 山 上 埋 手 段 联 制 联 播 的 系 列 纪 录 片 项 目 的 ; 无 论 是 清 淡 的 还 26 家 城 市 电 拍 摄 自 己 最 为 熟 是 浓 味 的 ; 无 论 是 原 识 的 城 市 特 色 美 食, 将 其 定 位 为 最 具 收 材 料 还 是 制 成 品, 应 视 基 础 的 大 众 化 美 食 节 目 每 一 个 城 市 有 尽 有 的 食 物 及 其 原 都 有 其 独 特 美 食, 而 那 些 美 食 的 产 生 与 材 料 都 以 画 面 展 现 在 流 传, 其 过 程 都 有 着 很 多 鲜 为 人 知 的 故 观 众 的 面 前, 让 观 众 事, 这 些 故 事 隐 含 和 彰 显 着 一 个 城 市 的 大 饱 眼 福 除 了 食 材 品 格 与 特 质 它 不 同 于 其 他 传 统 意 义 上 种 类 的 丰 富 多 样, 还 的 美 食 节 目, 它 更 多 地 注 重 地 域 文 化 把 不 同 状 态 的 食 物 也 与 美 食 的 关 系, 使 中 国 饮 食 文 化 中 的 呈 现 在 观 众 眼 前 五 味 杂 陈 和 五 味 调 和 观 念 都 得 到 了 清 晰 不 是 每 个 观 众 都 品 尝 过 屏 幕 上 出 体 现 现 的 食 物 那 么, 观 众 对 曾 经 见 过 的 在 城 市 味 道 里, 如 何 通 过 屏 幕 或 者 吃 过 的, 就 可 以 回 味 当 时 的 味 道, 和 画 面 让 观 众 感 受 到 各 种 各 样 的 味 道, 如 果 是 没 有 见 过 或 者 吃 过 的, 就 可 以 当 实 现 味 道 的 视 觉 化, 最 重 要 的 是 运 用 斑 作 新 见 识, 联 想 它 们 的 味 道 画 面 中, 斓 色 彩 自 然 光 线 和 拍 摄 技 巧 将 食 物 的 一 颗 颗 简 单 无 味 的 小 黄 豆, 继 而 变 成 浓 颜 色 和 质 感 表 现 得 淋 漓 尽 致, 从 而 创 造 稠 的 豆 浆, 再 慢 慢 转 化 为 凝 固 的 豆 腐, 出 让 人 回 味 无 穷 的 感 官 享 受 对 此, 经 过 加 工, 变 成 麻 婆 豆 腐, 这 样 一 个 慢 城 市 味 道 做 出 以 下 几 个 方 面 的 探 索 慢 转 化 和 变 化 的 过 程, 状 态 在 变, 形 状 在 变, 颜 色 在 变, 自 然 也 就 挑 逗 着 多 元 : 凭 丰 富 食 材 挑 动 味 蕾 观 众 的 味 蕾 26 个 城 市 每 个 地 方 都 有 自 己 的 特 色 彩 : 用 五 彩 斑 斓 刺 激 神 经 产, 每 个 地 方 也 因 自 己 的 特 产 采 用 不 同 的 烹 饪 手 法 城 市 味 道 呈 现 了 许 许 色 彩 是 光 线 照 在 物 体 后, 通 过 人 的 多 多 的 食 物 与 食 材 : 从 海 口 的 椰 子 到 宁 波 双 涂 的 望 潮 ; 从 南 方 的 水 稻 到 北 方 的 小 麦 ; 从 成 都 街 头 的 小 吃 卤 菜 到 名 贵 的 眼 睛 和 大 脑 产 生 的 一 种 视 觉 效 应 心 理 学 家 认 为, 人 的 第 一 感 觉 是 视 觉, 而 对 视 觉 影 响 最 大 的 是 色 彩 色 彩 可 以 影 响 作 者 简 介 刘 昊, 广 州 市 广 播 电 综 合 频 道 副 总 监 夏 清 泉, 广 州 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 副 教 授 人 的 情 绪 和 行 为 1 红 色 给 人 以 热 烈 喜 庆 和 充 满 食 欲 感 ; 绿 色 给 人 自 然 新 鲜 清 凉 之 感 ; 而 粉 红 色 或 奶 油 色 给 人 以 甜 味 感 ; 橙 色 或 柠 檬 黄 传 递 出 酸 味 ; 鲜 红 色 表 现 出 辣 味, 暗 绿 色 或 黑 色 又 给 人 以 苦 的 味 道 ; 灰 色 和 灰 褐 色 使 人 感 到 咸 和 涩 的 味 道 可 见, 不 同 的 色 彩 会 对 人 的 思 维 和 感 觉 产 生 不 同 的 影 响 城 市 味 道 的 画 面 穿 插 着 有 红 红 的 辣 椒, 火 一 般 的 红 色 让 人 想 到 那 股 辣 味 ; 有 翠 绿 的 大 白 菜, 绿 油 油 的 颜 色 让 人 想 到 蔬 菜 的 清 新 味 道 在 食 物 的 基 础 上, 搭 配 各 种 各 样 的 颜 色, 通 过 屏 幕 上 的 色 彩 让 观 众 联 想 食 物 本 身 的 味 道, 刺 激 味 蕾 此 外, 画 面 还 有 蓝 蓝 的 天 空 和 大 海, 金 黄 色 的 稻 谷, 绿 油 油 的 田 野, 红 彤 彤 的 落 霞, 虽 然, 这 些 都 只 是 大 自 然 景 色, 但 它 们 一 定 程 度 上 影 响 着 观 众 的 视 觉 神 经, 激 发 各 种 感 官 上 的 联 想 微 距 : 拍 食 物 素 材 微 观 质 感 微 距 拍 摄 是 指 拍 摄 的 影 像 和 实 物 主 体 的 比 例 大 于 1:1 微 距 拍 摄 可 以 充 分 展 现 被 拍 摄 物 的 细 节, 可 以 放 大 微 观 世 界, 获 取 人 们 日 常 视 觉 看 不 到 或 者 注 意

79 广 电 时 空 不 到 的 东 西, 更 具 视 觉 冲 击 力 通 过 选 择 焦 点, 控 制 光 线 景 深 曝 光 和 背 景, 微 距 拍 摄 轻 易 就 能 突 出 事 物 原 始 的 质 地 和 形 态 在 城 市 味 道 拍 摄 中, 运 用 最 多 的 拍 摄 方 法 莫 过 于 微 距 拍 摄 摄 制 组 让 摄 像 机 镜 头 近 距 离 地 拍 摄 食 物 素 材, 从 微 观 的 角 度 全 方 位 揭 示 食 物 的 内 部 特 征 和 变 化 过 程, 突 出 食 物 的 质 感, 通 过 各 种 质 感 引 发 观 众 联 想 到 品 尝 起 来 的 口 感 例 如 江 西 南 昌 台 在 拍 摄 过 程 中, 通 过 近 距 离 拍 摄 瓦 罐 煨 汤 的 制 作 过 程, 让 观 众 能 够 清 晰 地 看 见 瓦 罐 中 的 水 在 煨 炉 中 慢 慢 蒸 腾, 清 澈 透 明 的 山 泉 水 逐 渐 变 成 了 浓 郁 的 汤 汁 再 如 沈 阳 台 的 第 九 菜 系 以 特 写 镜 头 将 酸 菜 与 白 肉 的 雪 白 晶 莹 呈 现 在 观 众 的 面 前, 向 观 众 传 递 出 一 种 吃 起 来 香 而 不 腻 的 感 觉 与 此 同 时, 微 距 拍 摄 还 注 意 拍 出 食 物 周 边 的 其 他 元 素, 例 如 拍 摄 制 作 兰 州 拉 面 的 过 程, 其 中 有 一 个 镜 头 拍 到 了 汤 碗 中 鲜 红 的 辣 油 和 翠 绿 的 香 菜, 这 些 细 微 的 现 象 容 易 让 观 众 联 想 到 食 物 所 散 发 出 来 的 香 气 光 线 : 使 镜 头 画 面 细 腻 自 然 在 拍 摄 过 程 中, 城 市 味 道 注 意 配 合 自 然 光, 使 画 面 细 腻 自 然 纪 录 片 的 本 色 属 性 是 真 实 性, 这 个 属 性 决 定 它 的 素 材 绝 大 部 分 都 应 该 取 自 现 实 生 活 自 然 光 线 是 最 舒 服 最 真 实 的 光 线, 所 以 纪 录 片 的 拍 摄 是 追 求 尽 可 能 在 自 然 光 下 再 现 生 活 的 原 貌 纪 录 片 比 其 他 类 型 的 片 子 更 加 需 要 自 然 光 纪 录 之 门 一 书 中 谈 到 纪 录 片 的 拍 摄 应 该 更 加 珍 惜 自 然 光, 采 用 自 然 光 有 两 大 好 处 : 一 是 现 场 自 然 光 线 下 的 拍 摄, 被 摄 对 象 相 对 更 容 易 放 松, 其 言 行 也 更 贴 近 于 其 自 身 二 是 现 场 自 然 光 线 下 的 拍 摄 还 能 够 使 画 面 更 富 有 真 实 感 和 生 活 情 调 2 关 于 这 一 点, 在 城 市 味 道 的 拍 摄 中 有 充 分 的 把 握 和 体 现 在 片 中 我 们 可 以 看 见 绝 大 部 分 的 画 面 都 是 在 白 天 拍 摄 的, 室 外 拍 摄 的 比 例 也 相 对 比 较 大 虽 然 不 见 得 一 定 要 把 太 阳 拍 进 画 面 里, 但 很 多 时 候 都 会 在 拍 摄 对 象 之 间 透 出 一 点 阳 光 在 阳 光 的 照 射 下, 不 仅 鱼 块 显 得 格 外 透 明, 春 笋 也 显 得 格 外 新 鲜 可 见, 自 然 光 下 的 拍 摄 不 仅 能 让 观 众 感 受 食 材 的 新 鲜 和 质 感, 还 能 通 过 其 质 感 引 发 他 们 口 感 的 联 想 变 化 : 借 多 机 拍 摄 还 原 现 场 在 城 市 味 道 的 拍 摄 过 程 中, 笔 者 采 用 了 多 机 拍 摄 的 方 式, 并 且 灵 活 运 用 轻 型 轨 道 摇 臂 等 辅 助 工 具 进 行 拍 摄, 多 角 度 呈 现 拍 摄 对 象, 获 得 了 很 好 的 视 觉 效 果 在 烹 饪 过 程 中, 厨 师 动 作 一 般 都 很 大, 且 活 动 性 很 强, 菜 也 会 跟 着 厨 师 动 作 一 起 运 动, 采 用 多 机 拍 摄 不 仅 完 整 记 录 了 厨 师 烹 饪 食 材 的 整 个 过 程, 也 捕 捉 到 了 食 材 在 被 烹 饪 过 程 中 的 细 微 变 化, 让 被 烹 饪 的 食 材 多 角 度 地 呈 现 在 观 众 面 前 而 且, 烹 饪 过 程 中 的 每 一 个 动 作 都 是 转 瞬 即 逝 的, 通 过 多 机 从 不 同 角 度 拍 摄, 然 后 再 把 不 同 的 镜 头 拼 接 在 一 起, 整 个 烹 饪 过 程 就 有 了 内 涵 上 的 延 伸, 观 众 的 视 觉 也 随 之 得 到 更 大 满 足 结 语 : 以 城 市 味 道 传 承 文 化 城 市 味 道 是 一 部 以 美 食 作 为 媒 介, 通 过 美 食 传 承 中 国 饮 食 文 化, 传 递 出 人 与 美 食, 人 与 自 然 的 关 系 以 及 价 值 观 等 值 得 大 众 思 考 的 问 题 城 市 味 道 凭 借 各 种 各 样 自 然 真 实 的 画 面 和 刻 意 营 造 的 视 觉 效 果, 既 刺 激 了 观 众 神 经 和 舌 尖 味 蕾, 又 引 发 观 众 对 味 道 的 无 限 遐 想, 实 现 了 味 道 上 的 视 觉 化 显 然, 城 市 味 道 在 味 道 上 的 视 觉 化 探 索, 为 在 未 来 电 视 美 食 纪 录 片 的 创 作, 寻 找 出 若 干 适 合 自 己 创 作 的 方 式 和 拍 摄 技 巧, 积 累 了 一 些 值 得 保 留 的 拍 摄 经 验 城 市 味 道 所 传 达 的 味 道, 不 仅 仅 是 镜 头 前 的 美 食 本 身 让 观 众 联 想 的 色 香 味, 而 且 还 从 一 盘 盘 美 食 本 身, 体 现 一 个 个 关 于 中 国 人 与 美 食 的 感 人 故 事, 以 及 能 够 激 发 观 众 内 心 深 处 共 鸣 的 那 些 最 美 好 最 朴 素 的 人 情 味 ( 本 文 编 辑 : 许 期 卓 ) 注 释 1 莉 雅 翠 丝 艾 斯 : 色 随 心 动, 中 信 出 版 社, 第 17 页 2 谭 天 陈 强 : 纪 录 之 门 : 纪 录 片 创 作 理 念 与 技 能 [M], 广 州. 暨 南 大 学 出 版 社,2007 年 版 Lingnan Media Research 2014(03) Page 073

80 广 电 时 空 Page 074 塑 造 直 播 新 闻 节 目 中 的 主 播 形 象 申 兴 华 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 过 去 被 称 为 主 播 的 主 持 人 通 常 只 有 主 要 播 讲 的 职 能, 并 没 有 闻 节 目 南 方 报 道 改 版 而 成 的 全 新 公 真 正 被 赋 予 更 多 话 语 权 和 掌 控 权 近 年 一 些 个 性 化 风 格 鲜 明 的 新 闻 主 播 开 始 受 到 重 视, 除 播 报 外, 主 播 还 深 度 参 与 对 播 报 资 讯 的 筛 选 编 排, 甚 至 参 与 大 型 主 题 策 划 直 播 项 目 的 策 划 和 统 筹 过 程 电 视 媒 体 发 展 到 今 天, 节 目 主 播 如 何 塑 造 形 象, 已 成 为 节 目 成 败 的 关 键 共 新 闻 节 目 节 目 立 足 广 东, 强 调 新 闻 事 件 公 共 政 策 的 解 读 与 评 论, 通 过 追 踪 分 析 新 闻 热 点, 引 领 舆 论 话 题, 夹 叙 夹 议, 以 述 带 评, 以 评 带 叙, 在 强 调 影 关 键 词 新 闻 主 播 记 者 生 涯 编 辑 思 维 响 力 的 同 时, 注 重 新 闻 诠 释 方 式 的 立 体 化 和 表 达 方 式 的 个 性 化, 节 目 兼 具 评 论 分 析, 及 采 编 播 合 一, 对 全 能 型 新 在 当 今 媒 体 环 境 中, 主 播 称 呼 央 视 环 球 视 线 得 心 应 手 央 视 主 播 为 新 闻 节 目 所 钟 爱 称 得 上 电 视 新 闻 主 播 的 人, 必 须 能 够 做 到, 按 照 本 台 传 统 和 个 人 一 贯 风 格, 主 持 选 材 撰 写 编 辑 编 排 来 自 各 方 记 者 采 集 的 信 息, 通 过 演 播 室 亲 自 直 播, 向 受 众 传 播 逼 真 事 实, 并 陈 述 自 己 的 看 法 节 目 主 播 通 过 个 性 化 播 报 塑 造 节 目 形 象, 张 泉 灵, 也 是 记 者 型 主 播 的 代 表 人 物 之 一, 即 使 我 们 如 今 更 多 时 候 看 到 的 是 演 播 室 里 的 她, 但 每 逢 重 大 事 件 我 们 依 然 能 够 看 到 她 在 新 闻 最 前 线 的 身 影, 她 的 连 线 报 道 不 但 角 度 独 到, 观 察 敏 锐, 甚 至 能 够 做 到 连 线 时 长 的 分 秒 不 差 这 也 是 她 能 够 成 熟 客 观 机 智 地 驾 驭 央 视 已 成 为 节 目 成 败 的 重 要 因 素 重 大 新 闻 事 件 直 播, 并 带 来 准 确 深 入 评 论 的 基 础 记 者 历 练 是 好 主 播 前 提 广 州 电 新 闻 日 日 睇 的 原 主 对 做 好 新 闻 主 播 来 说, 记 者 工 作 是 持 人 陈 扬, 主 持 节 目 之 前 曾 经 从 事 记 一 个 打 基 础 的 过 程 记 者 生 涯 能 够 锻 炼 者 电 台 DJ 等 工 作, 具 有 丰 富 的 新 闻 主 持 人 的 语 言 表 达 能 力, 培 养 主 持 人 的 阅 历, 他 到 广 州 电 做 主 持 人 后, 虽 即 时 反 应 能 力, 通 过 与 社 会 各 阶 层 人 物 然 已 过 了 知 天 命 的 年 纪, 但 还 经 常 深 入 接 触, 使 记 者 勤 于 提 问 和 善 于 思 辨, 把 基 层 进 行 采 访, 了 解 市 民 疾 苦, 因 此 他 握 新 闻 要 点, 提 高 独 立 思 考 的 能 力 在 播 出 时 能 够 经 常 结 合 自 己 亲 身 所 见 所 国 外 许 多 新 闻 主 播, 中 学 时 喜 欢 办 闻, 以 犀 利 的 言 辞 正 义 的 立 场 和 平 民 报, 写 文 章, 大 学 毕 业 在 地 方 媒 体 做 记 者 工 作, 大 多 有 较 长 的 记 者 生 涯 和 不 同 媒 体 的 经 历, 数 年 后 被 大 媒 体 或 知 名 电 视 台 看 中 做 主 播 时, 年 纪 已 经 不 轻 了, 像 美 国 名 主 持 丹 拉 瑟 布 罗 考 詹 宁 斯 等 都 化 风 格, 为 百 姓 鼓 与 呼, 成 为 广 州 市 民 心 目 中 认 可 度 最 高 的 主 持 人 之 一 原 南 方 电 非 常 注 重 记 者 型 主 持 人 的 培 养, 编 辑 记 者 等 新 闻 从 业 人 员 与 主 播 之 间, 并 没 有 不 可 逾 越 的 鸿 沟 是 中 年 才 坐 上 大 台 晚 间 新 闻 主 持 人 交 椅 今 日 一 线 主 播 梁 音 严 彦 子, 马 的, 他 们 做 主 播 后 一 年 中 仍 然 会 有 一 段 时 间 身 临 重 大 的 新 闻 现 场 采 访 报 道 后 炮 主 持 人 马 志 海, 都 是 有 着 多 年 独 立 采 访 经 验 的 老 记 者 央 视 主 持 人 水 均 益, 有 十 多 年 的 记 现 在 笔 者 所 主 持 的 620 新 闻 直 播 者 生 涯 磨 砺, 尤 其 是 他 亲 临 伊 拉 克 战 争 间 栏 目, 是 原 南 方 电 新 闻 中 心, 闻 主 播 的 新 要 求 也 远 远 超 越 过 去 南 方 报 道 时 代 的 纯 口 语 播 报 620 新 闻 直 播 间 栏 目 现 在 对 主 播 的 要 求 依 然 是 至 少 要 有 一 半 的 采 访 工 作 量, 要 掌 握 社 会 跳 动 的 脉 搏 和 趋 势, 把 握 不 同 观 众 的 审 美 意 识 内 涵 和 审 美 感 受, 在 面 对 各 种 不 同 问 题 时, 要 做 到 成 竹 在 胸, 挥 洒 自 如 在 大 型 直 播 中 锤 炼 综 合 能 力 一 个 成 熟 的 主 播, 需 要 在 一 次 次 直 播 机 会 中 不 断 磨 砺 和 总 结 获 得 直 播 机 会 越 多, 得 到 的 技 巧 和 进 步 就 越 多, 收 获 的 信 心 也 越 多, 而 这 些 经 验 积 累 的 增 长, 反 过 来 又 会 使 他 们 获 得 更 多 工 作 任 务, 两 者 之 间 相 得 益 彰 在 制 作 大 型 直 播 节 目 牵 手 广 珠 城 轨 开 通 特 别 节 目 时, 笔 者 在 近 半 个 月 时 间 里, 与 广 州 佛 山 中 山 江 门 四 地 电 多 次 进 行 直 播 演 练 对 接 笔 者 作 为 节 目 的 两 个 主 持 人 之 一, 参 与 了 整 个 节 目 的 策 划 编 排 并 且 负 责 主 持 稿 的 撰 写 由 于 直 播 采 用 行 进 中 的 城 轨 列 车 和 自 驾 车 两 种 出 行 方 式 时 时 对 比 的 方 法 进 行, 不 确 定 因 素 和 需 要 临 时 调 整 的 地 方 较 多, 题 字 器 反 而 成 了 负 担 但 是 充 分 的 案 头 工 作, 让 笔 者 对 节 目 流 程 以 及 相 关 知 识 早 已 心 中 有 数, 对 整 个 节 等 重 大 事 件 现 场 的 采 访 经 历, 使 其 主 播 为 迎 合 广 东 广 电 三 台 整 合, 由 原 老 牌 新 目 轻 松 驾 驭, 使 节 目 在 传 播 过 程 中, 释 作 者 简 介 申 兴 华, 广 东 广 播 电 620 新 闻 直 播 间 栏 目 主 持 人

81 广 电 时 空 放 出 所 要 表 达 的 全 部 精 华, 两 个 半 小 时 的 直 播 主 持, 做 到 了 准 确 流 畅 生 动 灵 活 该 节 目 最 终 获 得 当 年 的 广 东 广 播 电 视 新 闻 直 播 新 闻 节 目 一 等 笔 者 在 多 次 主 持 大 型 直 播 节 目 后 深 深 体 会 到 一 名 出 色 的 主 播 光 有 勤 奋 是 不 够 的, 还 应 该 具 备 以 下 素 质 : 1. 对 细 节 的 观 察 能 力 从 传 统 的 新 闻 理 念 上 说, 信 息 事 件 的 主 线 脉 络 十 分 重 要, 但 是, 现 场 直 播 细 节 具 有 更 大 的 传 播 价 值, 特 别 需 要 强 调 对 细 节 的 观 察 能 力 这 是 因 为 新 闻 事 件 不 断 发 展, 其 推 进 的 过 程 均 由 细 节 构 成, 立 体 展 现 细 节 才 能 全 方 位 多 角 度 跟 进 事 态 的 变 化, 从 而 让 观 众 身 临 其 境 而 且, 在 类 似 广 珠 城 轨 直 播 这 样 一 些 时 间 跨 度 较 大 的 大 型 直 播 当 中, 只 有 细 节 才 能 让 直 播 内 容 鲜 活 丰 满, 从 而 令 观 众 不 至 于 换 台 正 如 一 位 央 视 新 闻 主 播 所 说 : 现 场 直 播 是 直 播 主 播 或 是 记 者, 还 是 直 播 现 场, 毋 庸 置 疑, 当 然 是 直 播 现 场 新 闻 现 场 的 很 多 细 节 是 摄 像 机 无 法 捕 捉 到 的, 这 个 时 候, 作 为 现 场 报 道 的 新 闻 主 播 或 是 记 者 就 是 另 一 台 摄 像 机, 观 众 所 无 法 直 观 感 受 到 的 细 节 就 要 通 过 新 闻 主 播 或 记 者 的 观 察 力 一 一 传 递 给 广 大 受 众 主 播 在 直 播 中 的 观 察 力, 必 须 在 关 照 宏 观 格 局 的 大 前 提 下, 尽 量 进 入 事 件 的 微 观 状 态, 并 且 擅 于 从 细 节 中 提 炼 主 题, 勾 勒 出 事 件 的 深 远 意 义 2. 反 应 与 驾 驭 能 力 无 论 是 常 态 化 事 件 还 是 突 发 性 事 件, 无 论 是 日 常 事 件 还 是 重 大 活 动, 相 应 的 现 场 直 播 都 是 一 个 极 为 复 杂 的 媒 介 社 会 系 统 工 程, 现 场 与 主 播 区 的 转 接 呼 应, 人 员 与 技 术 的 配 合, 设 计 程 序 与 应 急 预 案 等 等, 存 在 很 多 的 未 知 数 所 以 主 播 必 须 要 有 非 常 过 硬 的 心 理 素 质, 遇 事 沉 着 应 变, 处 事 灵 巧 机 敏 不 着 痕 迹 当 出 现 紧 急 情 况 时, 例 如 传 送 技 术 出 现 误 差 现 场 有 突 发 情 况 等, 主 播 的 反 应 将 是 救 场 的 关 键 点 而 为 了 使 传 播 的 信 息 更 加 有 效, 在 节 目 进 行 的 有 限 时 空 内, 寻 求 一 种 快 速 控 制 化 的 讲 述 方 式, 在 随 意 叙 述 中 展 现 出 一 种 卓 然 的 现 场 组 织 能 力, 这 种 能 力 不 仅 要 照 顾 到 各 个 元 素 ( 嘉 宾 搭 档 等 ) 的 话 语 传 达, 而 且 还 要 根 据 节 目 主 题 采 取 灵 活 手 段 进 行 话 语 的 衔 接 和 推 进, 并 加 以 特 别 关 照 和 有 效 控 制, 以 期 在 未 知 的 现 场 直 播 中 能 够 达 到 预 期 的 行 进 状 态 和 良 性 效 果 2010 年 6 月 江 西 省 先 后 有 34 条 河 流 发 生 超 警 洪 水, 其 中, 抚 河 干 流 右 岸 唱 凯 堤 发 生 决 口, 严 重 威 胁 下 游 5 个 乡 镇 14.5 万 人 的 安 全 在 央 视 24 小 时 的 抚 河 汛 情 电 话 采 访 中, 发 生 了 引 人 深 思 的 一 幕 当 地 官 员 依 据 官 场 惯 例 的 答 问 被 主 播 邱 启 明 依 据 新 闻 规 律 两 次 打 断 在 抗 灾 最 紧 张 的 时 刻, 全 国 观 众 最 关 心 的 是 灾 情 是 救 灾 的 实 际 行 动 是 灾 民 的 安 危, 媒 体 的 责 任 就 是 在 第 一 时 间 把 这 些 信 息 告 诉 全 国 人 民, 作 为 分 管 救 灾 的 官 员 也 应 该 立 即 把 这 些 内 容 发 布 出 来, 且 因 为 是 连 线 报 道, 时 间 有 限, 说 话 必 须 直 奔 主 题, 此 时 慢 条 斯 理 地 说 些 总 结 会 上 的 话, 就 等 于 是 废 话, 央 视 主 播 邱 启 明 站 在 记 者 的 角 度, 把 媒 体 的 意 图 观 点 情 感 发 挥 得 淋 漓 尽 致, 给 我 们 留 下 了 深 深 的 启 示 3. 语 言 表 达 能 力 对 于 直 播 而 言, 主 播 现 场 描 述 能 力 尤 为 重 要, 简 单 来 说 就 是 看 图 说 话 但 话 怎 么 说 才 会 有 味 道 怎 么 说 才 会 有 吸 引 力? 单 纯 的 有 一 说 一 已 经 不 能 满 足 目 前 观 众 的 信 息 诉 求 主 播 的 工 作 就 是 根 据 现 场 画 面 描 述 现 场 并 阐 明 观 点, 这 就 要 求 主 播 在 第 一 时 间 对 画 面 进 行 掌 握 分 析, 并 转 化 为 语 言 进 行 表 达 在 表 述 画 面 讲 述 现 场 的 过 程 中, 语 言 的 叙 事 功 能 和 表 现 细 节 的 功 能 将 体 现 出 来 同 时 主 播 需 要 找 一 个 与 画 面 相 宜 的 契 合 点, 将 画 内 有 效 信 息 和 画 外 补 充 信 息 有 机 结 合, 给 观 众 留 下 思 考 的 时 间 和 空 间 用 主 编 思 维 做 新 闻 节 目 主 播 主 编 思 维 就 是 对 栏 目 版 面 进 行 选 择 加 工 存 储 和 输 出 的 高 级 意 识 活 动 与 过 程 随 着 新 闻 直 播 方 式 的 推 进, 为 了 尽 可 能 多 地 加 进 刚 收 到 的 最 新 消 息, 现 在 新 闻 截 稿 的 时 间 越 来 越 晚, 比 如 笔 者 现 在 主 持 的 620 新 闻 直 播 间 栏 目, 新 闻 的 时 效 性 非 常 强, 直 播 前 想 要 完 整 地 备 稿 越 来 越 难 遇 到 这 种 情 况, 笔 者 往 往 会 在 直 播 前 通 过 各 种 媒 体 信 息 对 新 闻 背 景 和 线 索 做 一 个 梳 理, 让 自 己 做 到 直 播 中 无 论 遇 到 什 么 情 况, 都 能 言 之 有 物 而 采 访 编 辑 过 程 中 培 养 出 的 敏 锐 嗅 觉 和 洞 察 力, 也 将 成 为 理 清 新 闻 脉 络 抓 住 要 点 完 整 表 述 新 闻 内 容 的 关 键 在 新 闻 版 面 编 排 以 及 选 题 策 划 中, 620 新 闻 直 播 间 节 目 也 赋 予 主 播 重 要 的 编 辑 角 色 主 编 会 和 主 播 共 同 商 讨 确 定 节 目 当 天 头 条 新 闻 的 选 取 方 向 和 解 读 方 式, 头 条 一 般 会 占 整 期 新 闻 1 / 3 的 版 面, 是 节 目 改 版 后 重 点 打 造 的 环 节 头 条 不 再 是 干 巴 巴 的 一 条 新 闻, 而 是 由 记 者 报 道 新 闻 大 数 据 分 析 ( 通 过 大 屏 幕 图 文 形 式 呈 现 ) 主 播 评 论 专 家 连 线 解 读 等 共 同 组 成 的 立 体 化 诠 释 方 式 主 播 负 责 其 中 的 数 据 分 析 观 点 评 论 的 撰 写 以 及 专 家 的 连 线 同 时, 还 要 运 用 主 播 个 性 化 的 语 言 表 达 方 式 对 整 档 新 闻 节 目 的 导 语 进 行 再 加 工, 进 一 步 理 清 直 播 主 持 的 思 路, 将 有 关 内 容 进 行 串 联 贯 通, 尽 量 体 现 新 闻 与 新 闻 之 间 的 衔 接 性, 突 出 口 语 化 亲 民 化 的 特 点 在 主 编 主 播 记 者 三 方 的 共 同 努 力 下, 整 个 节 目 的 结 构 排 列 就 变 得 有 高 潮 有 重 点 有 逻 辑, 再 加 上 新 闻 串 联 关 键 点 精 练 适 当 的 分 析 点 评, 从 而 使 整 个 新 闻 的 内 容 得 以 升 华 可 以 说 节 目 改 版 后 是 否 能 达 到 引 领 舆 论 话 题, 夹 叙 夹 议 以 述 带 评 以 评 带 叙 的 目 标, 主 播 的 作 用 举 足 轻 重 在 620 新 闻 直 播 间 栏 目 中, 主 播 已 经 不 再 是 机 械 地 照 本 宣 科 地 播 报 别 人 写 好 的 稿 件, 而 是 整 个 节 目 直 播 过 程 中 的 核 心 人 物, 正 如 美 国 著 名 电 视 新 闻 节 目 金 牌 主 播 沃 尔 特 克 朗 凯 特 所 说 的 : 我 是 播 音 员, 是 记 者, 也 是 主 编 这 里 的 主 播 不 是 简 单 的 传 声 筒, 他 带 给 受 众 的 也 不 是 简 单 的 照 本 宣 科 和 苍 白 的 配 Lingnan Media Research 2014(03) Page 075

82 广 电 时 空 Page 076 音 解 说, 它 是 节 目 的 代 表 者 代 言 人, 是 节 目 的 灵 魂 和 化 身, 是 媒 体 思 想 的 表 达 者 结 论 综 上 所 述, 要 实 现 做 编 辑 记 者 型 新 闻 主 播 这 样 的 目 标, 对 主 播 们 提 出 了 更 高 的 要 求 和 新 的 挑 战 要 求 新 闻 主 播 至 少 要 做 到 以 下 几 个 方 面 : 一 是 准 确 理 解 和 把 握 节 目 组 织 者 的 传 播 意 图 和 直 播 中 的 各 项 指 令 加 强 与 直 播 组 织 者 的 配 合 和 联 动, 做 到 头 脑 清 晰 冷 静, 反 应 迅 速 快 捷, 语 言 组 织 流 畅, 能 够 胸 有 成 竹 随 机 应 变 二 是 直 接 参 与 新 闻 节 目 生 产 和 新 闻 直 播 策 划, 真 正 和 新 闻 直 播 融 为 一 体 全 过 程 参 与 节 目 生 产, 参 与 节 目 研 究 和 策 划, 提 早 介 入, 把 握 全 局, 熟 悉 情 况, 做 好 预 案, 做 到 对 整 体 情 况 和 主 持 的 节 目 心 中 有 数 三 是 不 断 加 强 学 习 锻 炼, 做 好 各 方 面 知 识 能 力 素 养 的 积 累, 提 高 自 身 综 合 素 质 加 强 政 治 理 论 和 业 务 知 识 学 习, 强 化 实 践 锻 炼, 培 养 良 好 的 心 理 素 质, 提 高 全 方 位 驾 驭 直 播 节 目 的 能 力 只 有 这 样, 新 闻 主 播 才 能 在 塑 造 自 身 形 象 的 同 时, 提 升 直 播 质 量, 进 而 为 所 服 务 电 视 机 构 创 建 优 质 的 媒 介 品 牌 ( 本 文 编 辑 : 张 中 南 ) 参 考 文 献 [1] 胡 伟 东. 论 电 视 新 闻 直 播 演 播 室 中 主 持 人 的 表 现. 安 徽 文 学 ( 下 半 月 ).2010 (9). [2] 李 俊 彦. 电 视 新 闻 直 播 报 道 发 展 研 究. 暨 南 大 学, [3] 李 伶 俐. 中 美 电 视 新 闻 节 目 主 持 人 比 较 研 究. 传 媒 观 察, 2005 (5). [4] 郭 玉 萍. 试 论 电 视 新 闻 主 播 与 受 众 的 贴 近 性. 东 南 传 播, 2005 (4). 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

83 广 电 时 空 小 题 大 做 精 工 细 作 以 南 方 卫 视 获 节 目 百 花 冢 为 例 吴 林 柯 摘 要 广 东 省 广 播 电 视 节 目 电 视 文 学 为 我 省 广 电 系 统 规 格 最 高 从 业 者 参 与 度 最 大 竞 争 最 激 烈 的 项, 南 方 卫 视 创 作 的 百 花 冢 获 该 项 一 等 百 花 冢 是 如 何 扎 根 本 土 进 行 选 题? 又 如 何 成 功 将 作 品 打 磨 成 既 具 文 化 品 位 又 有 审 美 价 值 的? 笔 者 从 百 花 冢 的 策 划 创 意 到 撰 稿 拍 摄 和 后 期 制 作, 探 讨 电 视 文 学 精 品 的 锻 造 之 路 关 键 词 电 视 文 学 精 品 百 花 冢 广 东 省 广 播 电 视 节 目 电 视 文 学 素 2, 是 一 座 文 化 富 矿, 值 得 深 挖 细 评 委 会 对 百 花 冢 获 得 该 项 一 等 掘 百 花 冢 是 具 有 浓 郁 岭 南 风 格 的 如 是 评 价 : 本 片 是 对 一 段 精 彩 岭 南 文 文 化 掌 故 化 掌 故 的 及 时 打 捞, 既 有 历 史 文 献 价 百 花 冢 是 明 朝 传 奇 才 女 张 乔 之 值, 也 有 极 高 的 审 美 价 值, 片 子 通 墓, 属 广 州 市 文 物 保 护 单 位 张 乔 过 讲 述 这 位 已 被 遗 忘 的 岭 南 本 土 女 诗 人 莲 花 心 性, 传 奇 一 生 的 故 事, 展 现 了 岭 南 文 脉 的 源 远 流 长, 传 播 了 人 性 美 的 正 ( ), 明 朝 末 年 广 州 歌 女, 善 吟 诗 画 兰, 虽 身 在 烟 花 巷, 却 洁 身 自 好, 平 生 结 交 多 为 爱 国 忧 民 的 仁 人 志 能 量, 该 片 把 这 位 明 朝 女 诗 人 士 她 有 意 与 岭 南 寒 淡 书 生 彭 孟 阳 的 生 前 身 后 事 还 原 得 真 实 唯 美 感 人 1 这 一 史 上 首 部 关 于 百 花 冢 的 专 题 片 缔 结 百 年 之 好, 惜 乎 未 满 十 九 岁 时 即 病 夭 彭 孟 阳 将 其 葬 于 白 云 山 梅 花 坳, 广 州 过 百 名 流 送 殡, 各 献 花 一 株 环 植 其 播 出 后, 很 多 观 众 留 言 说 : 我 流 眼 泪 墓, 并 各 赋 诗 一 首 以 寄 哀 思, 张 乔 墓 故 了, 这 个 作 品 真 有 感 动 了 我, 想 不 名 百 花 冢 每 逢 春 秋 佳 日, 花 城 仕 到 脚 下 的 土 地 居 然 发 生 过 这 么 美 丽 的 故 女 多 莅 临 吊 祭 1984 年, 仅 遗 留 妆 台 事 百 花 冢 的 实 践 证 明, 电 视 文 石 的 百 花 冢 旧 迹, 被 寻 觅 了 28 年 的 小 艺 专 题 片 精 品 有 很 大 的 社 会 效 益 和 市 场 空 间 选 材 : 接 地 气 高 立 意 题 材 对 于 一 个 作 品 的 重 要 性 不 言 而 喻 题 材 选 对 了, 立 意 拔 高 了, 作 品 就 成 功 了 一 半 笔 者 认 为, 电 视 文 学 作 品 的 一 个 通 病, 就 是 选 题 太 飘, 选 题 若 能 深 扎 本 土, 就 能 解 决 飘 这 一 难 题 岭 南 文 化 是 广 东 本 土 百 越 文 化 与 南 下 的 中 原 汉 文 化 的 大 融 合, 在 近 代 又 得 风 气 之 先, 受 到 海 外 文 化 的 熏 染, 可 谓 学 老 师 郭 纪 勇 于 沙 河 梅 花 园 某 军 区 招 待 所 内 发 现 2013 年 4 月, 笔 者 参 访 五 仙 观, 邂 逅 百 花 冢 这 一 岭 南 掌 故 后 怦 然 心 动, 觉 得 自 己 该 为 四 百 年 前 这 段 堪 比 梁 祝 的 广 州 爱 情 故 事 尽 一 点 媒 体 人 的 责 任, 竭 力 弥 合 观 众 和 历 史 记 忆 之 间 的 断 裂 电 视 文 学 百 花 冢 选 题 申 报 通 过 后, 笔 者 开 始 创 作 脚 本, 四 易 其 稿, 最 终 将 作 品 定 位 于 文 化 掌 故 的 精 心 挖 掘 与 精 美 呈 现 百 花 冢 并 不 是 简 单 地 讲 古 地 方 色 彩 浓 郁 广 纳 东 西 南 北 文 化 元 ( 说 故 事 ), 也 不 是 简 单 地 啖 诗 ( 品 作 者 简 介 吴 林 柯, 广 东 广 播 电 南 方 卫 视 文 学 编 辑 诗 ), 而 是 精 心 撒 开 一 张 大 网, 细 密 打 捞 历 史 碎 片 中 储 藏 的 文 化 基 因 和 人 文 依 归 我 们 将 一 段 四 百 年 前 的 广 州 爱 情 故 事 分 作 双 线 叙 述, 一 条 线 是 张 乔 与 寒 淡 书 生 彭 孟 阳 堪 比 梁 祝 的 凄 美 情 史, 一 条 线 是 张 乔 与 南 园 诗 社 忠 明 反 清 诸 君 唱 和 的 文 坛 韵 事, 塑 造 了 一 群 灵 魂 高 贵 的 花 城 儿 女 其 实 之 前 广 州 也 推 出 过 同 一 题 材 的 话 剧 冢 爱, 其 定 位 是 广 州 的 梁 祝 故 事, 南 方 卫 视 创 作 的 百 花 冢, 强 调 了 大 明 王 朝 衰 落 满 清 势 力 入 侵 的 动 荡 背 景, 并 突 出 女 诗 人 张 乔 与 节 烈 文 人 们 的 友 情, 让 片 子 摆 脱 了 佳 人 才 子 苦 恋 的 俗 套 和 狭 隘, 让 片 子 主 题 更 深 刻, 更 具 备 历 史 厚 重 感 3 撰 稿 : 讲 诗 情 重 画 意 电 视 文 学 是 一 种 特 殊 的 文 学 样 式, 创 作 时 我 们 十 分 重 视 脚 本 文 字 的 文 学 特 质 如 : 开 片 词 为 一 位 风 华 绝 代 的 晚 明 传 奇 才 女, 一 个 四 百 年 前 的 广 州 爱 情 故 事, 一 群 灵 魂 皎 洁 无 尘 的 花 城 儿 女, 一 次 空 前 温 馨 美 丽 的 行 为 艺 术, 一 段 专 属 云 山 珠 水 的 风 雅 往 事 ; 又 如 火 点 燃 了 火, 水 融 进 了 水, 花 海 已 枯, 坟 碑 已 毁, 空 遗 妆 台 石 一 方 ; 又 如 她 是 一 朵 荷 花, 天 性 高 洁, 奈 何 沦 落 于 淤 泥 ; 她 是 一 剪 梅, 才 貌 倾 城, 却 孤 立 于 万 物 肃 杀 的 苍 茫 天 地 间 ; 她 是 那 早 发 的 花 蕾, 先 天 体 弱, 如 何 抵 得 住 命 运 的 倒 春 寒? ; 再 如 这 是 一 个 美 丽 的 葬 礼, 也 是 一 个 神 圣 的 婚 礼! 爱 无 关 贫 富, 情 不 拘 阴 阳 百 花 作 证, 百 人 献 Lingnan Media Research 2014(03) Page 077

84 广 电 时 空 Page 078 集 莲 香 集 善 本 片 子 先 后 提 到 张 乔 七 首 诗 作, 具 体 诗 句 在 善 本 电 视 画 面 上 用 红 线 逐 行 标 注 当 这 些 珍 贵 的 文 物 古 籍 一 一 呈 现 在 眼 前 时, 观 众 能 真 切 感 受 到 历 史 的 脚 步 渐 行 渐 近 情 景 再 现 彭 随 写 随 扔 诗 作 镜 头 : 恻 恻 吟 从 第 1 首 速 翻 到 第 50 首 情 景 再 现 彭 奋 笔 疾 书 镜 头 : 定 格 恻 恻 吟 第 100 首 字 幕 彭 孟 阳 悼 亡 诗 恻 恻 吟 一 百 首 4. 动 画 制 作, 别 出 心 裁 节 目 在 后 期 制 作 时, 用 CG 动 画 模 拟 再 现 百 花 冢 当 年 姹 紫 嫣 红 彩 蝶 翩 跹 的 景 象 片 名 百 花 冢 三 字, 特 意 采 用 了 彭 孟 阳 传 世 的 隶 体 手 书, 我 们 特 别 作 了 精 心 的 特 效 处 理 : 家 字 头 上 的 丶, 化 作 晶 莹 的 泪 点, 凄 然 滑 落 成 为 冢 字 吻 合 张 彭 恋 有 缘 无 分, 婚 有 疾 而 终 的 情 爱 悲 剧, 悲 怆 哀 恸, 形 成 强 大 的 视 觉 冲 击 力 对 于 一 部 时 长 仅 15 分 钟 的 电 视 文 学 作 品 来 说, 以 上 手 法, 无 疑 十 分 奢 侈 ; 而 唯 有 如 此 用 心, 才 成 就 了 百 花 冢 的 艺 术 高 度 ( 本 文 编 辑 : 张 中 南 ) 礼, 书 生 与 花 仙 子 矢 志 不 渝, 百 花 冢, 何 日 才 能 恢 复 那 融 化 冰 雪 的 花 容? 这 一 份 花 城 人 曾 经 的 集 体 记 忆, 何 时 才 制 作 : 节 目 求 精 致 有 内 涵 对 于 这 样 一 部 旨 在 祭 奠 岭 南 传 统 文 化 承 载 着 花 城 人 集 体 记 忆 的 小 作 品, 我 们 倾 注 了 他 人 难 于 想 象 的 汗 水 基 本 上 影 视 制 作 所 使 用 的 艺 术 表 现 手 法, 在 百 花 冢 中 都 用 上 了 1. 配 音 朗 诵, 相 得 益 彰 百 花 冢 的 画 外 音 极 为 考 究 这 不 单 是 指 特 地 邀 请 了 国 家 级 的 配 音 解 说 员 参 与 创 作, 还 包 括 对 声 音 角 色 的 分 配 方 式 男 声 解 说, 女 声 吟 诵, 厚 实 的 男 声 解 说 契 合 了 历 史 的 厚 重, 柔 美 的 女 声 诗 歌 朗 诵 则 氤 氲 着 艺 术 的 空 灵, 刚 柔 并 济, 营 造 出 美 轮 美 奂 的 听 觉 意 境 2. 歌 曲 创 作, 画 龙 点 睛 百 花 冢 原 创 了 古 风 浓 郁 的 主 题 歌 百 花 深 处, 并 录 制 了 男 声 版 女 声 版 哼 鸣 版 器 乐 版, 为 作 品 打 上 了 专 属 的 听 觉 烙 印 3. 节 奏 推 进, 跌 宕 起 伏 百 花 冢 的 电 视 画 面 剪 辑, 取 经 电 影 大 片, 追 求 张 弛 有 度 的 节 奏 如 : 特 效 家 头 之 丶, 化 作 泪 珠, 滑 落 成 冢 ( 黑 白 镜 头 ) 香 烟 缭 绕, 蝴 蝶 翩 跹 字 幕 恋 有 缘 无 分 婚 有 疾 而 终 情 景 再 现 闪 回 张 乔 彭 孟 阳 水 中 甜 蜜 倒 影 花 瓣 落 红, 倒 影 破 碎 彭 仍 空 揽 骤 察 佳 人 不 在 后 悲 怆 仰 天 一 组 飞 快 的 蒙 太 奇 镜 头 : 情 景 再 现 彭 低 头 写 诗 镜 头 : 翻 阅 莲 香 集 中 的 恻 恻 吟 能 被 那 沁 人 的 花 香 徐 徐 唤 醒? 如 果 说 电 视 文 学 节 目 的 文 学 性, 主 要 体 现 在 撰 稿 语 言 上 ( 有 时 也 体 现 在 画 面 隐 喻 上 ), 那 么 其 艺 术 性, 则 要 更 多 地 体 现 在 电 视 画 面 上 一 是 为 使 拍 摄 素 材 尽 可 能 丰 富 多 彩, 百 花 冢 从 审 批 到 拍 摄, 涉 及 军 事 管 理 区 和 国 家 级 文 物, 审 批 程 序 极 其 繁 复, 牵 涉 到 广 州 军 区 广 东 省 文 化 厅 广 东 省 文 物 局 广 东 省 博 物 馆 广 东 省 立 中 山 图 书 馆 中 山 大 学 图 书 馆 广 州 艺 术 博 物 院 广 州 市 白 云 区 委 宣 传 部 广 州 市 白 云 山 管 理 局 广 州 市 白 云 区 文 广 新 局 文 遗 办 和 能 仁 古 寺 等 十 余 家 单 位 二 是 拍 摄 手 段 尽 可 能 灵 活 多 样, 百 花 冢 摄 制 组 采 用 高 清 摄 像 机, 动 用 了 八 轴 飞 行 器 航 拍 梅 花 坳 百 花 冢 遗 址 全 景, 以 确 保 作 品 的 视 觉 品 质 三 是 素 材 展 示 手 法 尽 可 能 精 美, 与 一 般 同 类 型 作 品 相 比, 百 花 冢 对 主 人 公 及 其 作 品 的 展 现 方 式 别 具 匠 心 百 花 冢 聘 请 专 业 演 员 扮 演 张 乔 彭 孟 阳 作 情 景 再 现, 并 多 角 度 展 示 了 才 女 张 乔 的 作 品, 通 过 广 州 艺 术 博 物 院 藏 的 国 家 一 级 保 护 文 物 南 园 诸 子 送 黎 美 周 北 上 诗 卷 展 示 张 乔 和 诗 友 们 的 书 法 真 迹, 展 示 了 该 院 收 藏 的 国 家 三 级 保 护 文 物 张 乔 画 作 兰 花 图, 展 示 了 省 立 中 山 图 书 馆 和 中 山 大 学 图 书 馆 藏 的 张 乔 诗 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 注 释 1 余 瑞 金 : 绿 野 拾 萃 :2013 年 度 广 东 省 广 播 电 视 节 目 获 作 品 精 选 点 评, 广 州 出 版 社,2014 年 6 月 第 1 版 2 张 伍 生 吴 林 柯 刘 红 丽 : 生 产 新 广 产 剧, 飞 扬 新 广 东 梦 以 南 方 电 自 制 剧 家 大 欢 喜 为 例, 载 视 听 2013 年 第 8 期 3 杨 湛 : 文 艺 精 品 是 如 何 炼 出 来 的? 以 南 方 卫 视 的 实 践 为 例, 载 岭 南 视 听 研 究 2014 年 文 集 1 Lingnan Media Research ( )

85 广 电 时 空 电 视 国 际 新 闻 报 道 也 要 讲 导 向 樊 锐 摘 要 新 闻 宣 传 要 讲 导 向 国 际 新 闻 也 是 新 闻, 也 要 讲 导 向 当 前 电 视 国 际 新 闻 迎 来 了 黄 金 期, 但 在 唯 收 视 论 成 败 的 指 导 思 想 下, 国 际 新 闻 报 道 中 的 导 向 原 则 已 经 被 淡 化 了, 值 得 警 醒 电 视 国 际 新 闻 报 道 如 何 更 好 地 坚 持 正 确 的 舆 论 导 向? 本 文 提 出 : 一 改 进 考 核 标 准, 增 强 导 向 要 求 二 严 格 宣 传 纪 律, 做 到 令 行 禁 止 三 坚 持 管 理 制 度, 把 好 审 查 关 口 关 键 词 电 视 国 际 新 闻 新 闻 导 向 近 年 来, 电 视 国 际 新 闻 报 道 无 论 是 从 量 上 还 是 从 质 上, 较 从 前 都 有 一 个 极 大 的 飞 跃 从 地 方 到 中 央, 各 层 级 媒 体 的 电 视 国 际 新 闻 报 道, 从 没 有 哪 个 时 候 像 现 在 这 样 丰 富 似 乎 只 是 在 短 短 数 年 时 间 里, 电 视 国 际 新 闻 报 道 领 域 就 发 生 了 180 度 的 大 逆 转, 从 前 相 对 边 缘 相 对 弱 势 的 国 际 新 闻 报 道, 转 瞬 间 亮 丽 地 走 向 前 台, 各 展 所 能, 各 施 所 长, 吸 引 并 培 养 了 数 量 庞 大 且 忠 实 可 靠 的 观 众 群 凤 凰 卫 视 靠 着 不 一 样 的 国 际 新 闻 报 道 拔 地 而 起, 深 圳 卫 视 湖 北 卫 视 等 更 视 国 际 新 闻 报 道 百 花 齐 放 枝 叶 繁 茂 的 同 时, 我 们 也 应 该 看 到, 本 应 坚 守 的 导 向 原 则 在 报 道 过 程 中 被 有 意 无 意 地 弱 化 了, 似 乎 在 收 视 的 指 挥 棒 下, 在 唯 收 视 论 成 败 的 指 导 思 想 下, 新 闻 报 道 中 不 容 缺 失 的 导 向 原 则 也 变 得 无 关 宏 旨 可 有 可 无 了 这, 是 一 个 危 险 的 信 号, 需 要 我 们 广 大 电 视 国 际 新 闻 报 道 从 业 人 员 警 醒 1981 年 1 月 29 日, 在 邓 小 平 的 肯 定 下, 党 中 央 作 出 了 关 于 当 前 报 刊 新 闻 广 播 宣 传 方 针 的 决 定 这 一 决 定 强 是 靠 着 各 自 过 得 硬 叫 得 响 的 国 际 新 闻 调 指 出 : 报 刊 新 闻 广 播 电 视 工 报 道 栏 目, 成 为 电 视 国 际 新 闻 报 道 领 域 的 新 贵 据 统 计, 到 目 前 为 止, 全 国 在 播 的 电 视 国 际 新 闻 栏 目 已 达 近 百 可 以 毫 不 夸 张 地 说, 电 视 国 际 新 闻 报 道 迎 来 作 者 必 须 坚 持 党 性, 增 加 党 性 党 性 是 无 产 阶 级 阶 级 性 的 最 高 表 现 决 不 能 把 党 性 要 求 降 低 到 一 般 群 众 的 水 平 1989 年 1 月 28 日, 江 泽 民 在 新 闻 工 作 了 它 发 展 的 黄 金 期 研 讨 班 上 的 讲 话 中 指 出 : 我 们 的 新 闻 众 多 电 视 国 际 新 闻 栏 目 的 出 现, 应 该 说 是 顺 应 了 时 代 发 展 地 需 求 即 迅 猛 增 加 的 中 国 与 外 国 的 政 治 经 济 往 来, 中 外 相 处 过 程 中 的 利 益 与 矛 盾 冲 突, 以 及 大 量 的 电 视 观 众 日 益 增 强 的 民 族 自 尊 工 作 是 党 的 整 个 事 业 的 一 个 重 要 组 成 部 分 因 此 不 言 而 喻, 必 须 坚 持 党 性 原 则 2013 年 8 月 9 日, 习 近 平 总 书 记 在 全 国 宣 传 思 想 工 作 会 议 讲 话 中 强 调 指 出, 宣 传 思 想 工 作 的 环 境 对 象 范 心 和 自 信 心 所 带 来 的 对 相 关 信 息 的 心 理 需 求 客 观 上 讲, 这 些 电 视 国 际 新 闻 栏 目 的 出 现, 在 很 大 程 度 上 既 满 足 了 观 众 的 利 益 诉 求, 也 为 自 己 所 在 的 各 电 视 机 构 带 来 了 相 当 可 观 的 收 益 围 方 式 发 生 了 很 大 变 化, 但 宣 传 思 想 工 作 的 根 本 任 务 没 有 变, 也 不 能 变 要 坚 持 党 管 媒 体, 坚 持 政 治 家 办 报 办 刊 办 台 办 新 闻 网 站, 各 级 各 类 传 播 渠 道 都 要 坚 持 党 的 领 导 然 而, 值 得 注 意 并 警 惕 的 是, 在 电 显 而 易 见, 作 为 党 的 喉 舌, 坚 持 党 作 者 简 介 樊 锐, 广 东 电 新 闻 中 心 副 主 任 性 原 则, 是 我 们 新 闻 报 道 必 须 狠 抓 不 懈 的 根 本, 是 我 们 新 闻 报 道 事 业 的 灵 魂, 更 是 我 们 新 闻 报 道 工 作 前 进 与 发 展 的 圭 臬, 国 际 新 闻 报 道 也 不 能 例 外 电 视 国 际 新 闻 从 业 人 员 坚 持 党 性 原 则, 必 须 熟 悉 我 国 的 基 本 国 策, 领 会 党 和 政 府 各 项 对 内 对 外 方 针, 明 晰 党 的 宣 传 报 道 的 方 向 重 心 和 口 径 只 有 这 样, 才 能 在 纷 繁 万 象 的 国 际 事 件 面 前 镇 定 自 若, 精 准 地 找 到 自 己 的 报 道 对 象 和 报 道 方 向, 在 报 道 中 讲 政 治 讲 导 向 然 而, 随 着 拼 收 视 抢 观 众 的 明 争 暗 斗 愈 演 愈 烈, 在 国 际 新 闻 报 道 中, 党 性 原 则, 不 仅 没 有 得 到 有 力 彰 显, 反 而 在 市 场 收 视 的 强 大 压 力 之 下, 显 得 有 些 地 位 旁 落 电 视 荧 屏 上, 国 际 新 闻, 不 是 充 斥 着 猎 奇 刺 激 的 报 道, 就 是 一 味 迎 合 部 分 观 众 的 某 些 情 绪 比 如 在 中 国 与 某 些 国 家 发 生 冲 突 时, 有 的 报 道 片 面 强 调 逞 强 好 勇 以 牙 还 牙 等 非 理 性 思 想, 这 样 的 报 道 显 然 已 背 离 了 正 确 的 舆 论 导 向 电 视 国 际 新 闻 报 道 如 何 更 好 地 坚 持 党 性 原 则, 坚 持 正 确 的 舆 论 导 向, 笔 者 认 为 : 改 进 考 核 标 准 增 强 导 向 要 求 当 前 一 些 电 的 考 核, 以 收 视 为 栏 目 考 核 的 唯 一 标 准, 这 一 状 况 应 当 改 进, 要 将 导 向 原 则 纳 入 考 核 流 程 笔 者 认 为, 这 一 改 变, 是 对 当 前 各 国 际 报 道 栏 目 片 面 追 求 收 视 不 讲 导 向 现 象 的 釜 底 抽 薪, 将 会 从 根 本 上 改 变 目 前 电 视 国 际 新 闻 报 道 中 忽 视 党 性 原 则 的 做 法, 真 正 做 到 把 好 宣 传 关, 发 挥 好 喉 舌 应 该 发 挥 Lingnan Media Research 2014(03) Page 079

86 广 电 时 空 Page 080 的 作 用 国 际 新 闻 报 道 大 多 涉 及 外 交, 我 们 的 从 业 人 员 只 有 在 党 性 原 则 的 要 求 之 下, 自 觉 将 自 己 培 养 成 为 国 际 报 道 战 线 上 的 外 交 家, 才 能 够 在 风 云 变 幻 的 国 际 政 治 格 局 当 中 站 稳 立 场, 在 报 道 对 象 报 道 方 向 报 道 重 点 上 充 分 与 当 前 的 外 交 政 策 保 持 一 致 也 只 有 这 样, 才 能 妥 善 处 理 热 点 问 题 诸 如 东 海 问 题 南 海 问 题 中 美 中 俄 关 系 问 题 等 的 相 关 报 道, 有 理 有 利 有 节 地 为 我 国 的 外 交 战 线 添 砖 加 瓦 国 际 新 闻 报 道 的 从 业 人 员 务 必 明 了, 他 们 与 国 家 外 交 的 工 作 目 标 一 致, 不 同 的 只 是 方 法 与 表 达 策 略, 这 一 点 决 定 了 电 视 的 国 际 新 闻 报 道 对 当 前 的 外 交 工 作 要 么 积 极 配 合, 正 面 响 应, 要 么 互 为 表 里, 多 方 策 应, 决 不 应 自 弹 自 唱, 甚 至 另 弹 别 调 毕 竟, 外 交 无 小 事, 涉 及 外 交 的 国 际 报 道 更 无 小 事 严 格 宣 传 纪 律 做 到 令 行 禁 止 收 视 是 小 事, 关 乎 国 家 相 关 政 策 的 正 确 解 读 与 无 误 宣 传 才 是 大 事 相 比 起 党 和 中 央 的 政 令 畅 通, 国 家 对 内 对 外 方 针 政 策 的 准 确 把 握 与 宣 讲, 收 视 实 在 是 微 不 足 道 当 然, 这 并 不 是 说 我 们 的 对 外 宣 传 不 讲 方 法 不 要 收 视, 而 是 我 们 不 能 为 了 收 视 而 牺 牲 掉 绝 对 不 应 该 牺 牲 的 党 性 原 则 党 性 原 则, 不 是 我 们 报 道 工 作 当 中 是 取 还 是 舍 的 一 个 选 择 项, 而 是 我 们 在 报 道 之 中 应 当 坚 守 不 变 的 唯 一 和 必 须 正 是 因 此, 我 们 的 电 视 国 际 新 闻 报 道 必 须 牢 记 不 得 播 出 与 中 央 宣 传 口 径 相 抵 触 的 言 论, 更 不 能 有 令 不 行, 为 求 收 视, 过 度 渲 染 过 度 解 读 过 度 评 说 甚 至 戏 说 坚 持 管 理 制 度 把 好 审 查 关 口 电 视 国 际 新 闻 报 道 的 出 错 根 源 往 往 不 在 于 有 令 不 行 而 在 于 麻 痹 和 想 当 然 编 辑 监 制 总 监, 必 须 层 层 设 防 层 层 把 关, 依 靠 各 自 正 确 的 政 治 方 向 坚 定 的 政 治 立 场 鲜 明 的 政 治 观 点 严 格 的 政 治 纪 律 高 度 的 政 治 鉴 别 力 和 政 治 敏 锐 性 来 对 当 前 国 际 形 势 进 行 恰 当 的 把 握 与 报 道 同 时, 凡 是 有 可 能 造 成 很 大 影 响 而 自 己 又 把 握 不 准 的, 应 送 上 级 主 管 部 门 或 政 府 有 关 部 门 进 行 审 查 总 之, 各 相 关 从 业 人 员 要 保 持 头 脑 清 醒, 增 强 全 局 意 识, 沉 着 冷 静 应 对 国 际 报 道 大 事 要 事 政 治 家 办 节 目, 不 仅 体 现 在 党 性 原 则 放 在 心 上, 体 现 在 有 令 必 行 有 禁 必 止 上, 而 且 也 体 现 在 遇 事 保 持 清 醒 冷 静 应 对 以 大 局 为 重 的 意 识 上 遇 到 国 际 突 发 事 件, 缺 乏 冷 静 缺 乏 大 局 意 识, 我 们 的 相 关 报 道 不 是 呈 现 出 积 极 冒 进 急 于 求 成 的 倾 向, 就 是 呈 现 出 麻 痹 大 意, 贻 误 战 机 的 倾 向, 两 种 倾 向 无 不 是 对 外 宣 传 的 大 忌, 它 们 不 仅 不 能 让 所 在 节 目 正 确 履 行 正 确 引 导 舆 论 的 使 命, 相 反, 还 会 给 我 们 的 对 外 宣 传 工 作 带 来 伤 害 ( 本 文 编 辑 : 范 干 良 ) 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

87 广 电 时 空 交 通 类 电 视 节 目 受 众 收 看 行 为 研 究 以 阿 Sir 出 更 为 例 面 向 司 机 受 众 的 抽 样 调 查 王 颖 摘 要 本 研 究 以 南 方 卫 视 的 阿 Sir 出 更 为 案 例, 探 讨 广 州 司 机 群 体 对 交 通 类 电 视 节 目 的 收 看 态 度 收 视 行 为 以 及 产 生 的 传 播 效 果 研 究 结 果 表 明, 司 机 受 众 群 体 对 交 通 类 电 视 节 目 的 选 择 接 触 和 评 价, 出 于 职 业 因 素 考 虑 会 明 显 高 于 对 娱 乐 消 遣 的 需 要, 交 通 类 电 视 节 目 中 交 警 形 象 的 有 效 植 入 可 提 高 其 专 业 形 象 和 受 众 信 任 度 关 键 词 阿 Sir 出 更 司 机 受 众 交 通 类 电 视 节 目 传 播 效 果 交 通 是 民 生 热 点 之 一, 交 通 话 题 几 乎 渗 透 到 了 所 有 的 媒 体 广 播 电 视 网 络 报 纸 等 本 文 选 取 南 方 卫 视 的 阿 Sir 出 更 节 目 为 研 究 对 象, 该 节 目 是 一 看 过 阿 Sir 出 更 节 目 的 司 机 通 过 频 率 分 析, 得 出 表 1 的 数 据 由 表 1 可 知, 受 访 样 本 的 主 要 人 口 变 量 特 点 是 : 男 性 居 多 (69.7% ), 年 龄 层 多 为 30 ~39 岁 此 外, 根 据 频 率 统 计, 得 出 表 2 的 数 据 由 表 2 可 知, 受 访 对 象 的 驾 驶 行 为 特 点 是 : 日 驾 驶 时 长 为 1 小 时 到 3 小 时 以 下 (49.7% ), 具 有 5 年 以 上 的 驾 龄 (29.1%), 主 要 驾 驶 家 用 小 汽 车 (66.4%), 行 驶 区 域 为 广 州 市 区 (71.3%) 抽 样 结 果 显 示, 该 节 目 的 主 要 受 众 群 体 为 年 龄 段 在 30~39 岁 的 具 有 本 科 及 以 上 学 历 行 驶 在 广 州 市 区 的 广 东 本 地 的 男 性 非 职 业 司 机 2. 受 众 调 查 与 收 视 特 点 在 受 访 对 象 中,60.1% 的 司 机 经 常 收 档 针 对 司 机 群 体 的 交 通 新 闻 资 讯 类 电 视 节 目, 由 南 方 电 与 广 州 市 公 安 局 交 通 警 察 支 队 合 作 推 出, 内 容 涵 盖 交 警 执 法 交 通 追 逃 案 件 交 通 法 规 知 识 交 通 黑 点 曝 光 等 各 类 交 通 安 全 信 息, 混 合 粤 (39.0%), 本 科 学 历 (25.6%), 企 业 工 作 人 员 (40.6%), 非 职 业 司 机 (82%), 月 收 入 在 5000~10000 人 民 币 之 间 (36.9%), 广 东 人 多 (61.7% ), 粤 语 水 平 非 常 熟 练 (81.0%) 看 该 节 目, 有 42.7% 的 司 机 知 道 朋 友 也 在 收 看 该 节 目, 影 响 因 素 中 粤 语 水 平 对 其 收 看 频 率 影 响 大, 而 驾 龄 的 影 响 小 粤 语 水 平 影 响 大 该 节 目 以 广 州 市 司 机 为 主 要 收 视 对 象, 为 增 强 地 域 贴 近 语 和 普 通 话 播 送, 反 响 良 好 本 文 的 访 问 对 象 是 广 州 市 收 表 1 受 访 对 象 人 口 变 量 表 看 过 该 节 目 的 司 机, 旨 在 了 解 其 对 性 别 年 龄 学 历 职 业 月 收 入 ( 元 ) 该 节 目 的 获 知 渠 道 收 看 频 率 收 男 69.7% 岁 28.4% 小 学 1.8% 在 校 学 生 4.8% 5000 及 以 下 31.10% 看 原 因 收 看 效 果 等 由 于 访 问 对 女 30.3% 岁 39.0% 初 中 11.4% 自 由 职 业 者 20.8% % 象 必 须 同 时 满 足 司 机 身 份 和 看 过 是 否 职 业 司 机 岁 26.2% 高 中 17.2% 企 业 工 作 人 员 41.2% % 阿 Sir 出 更 两 个 条 件, 故 样 本 选 取 难 度 大 ; 由 于 司 机 活 动 范 围 大 是 否 18.0% 82.0% 50 岁 以 上 6.4% 中 专 大 专 14.0% 公 务 员 23.0% 个 体 户 17.0% 9.8% % 1.40% 时 间 不 固 定 等 原 因, 故 无 法 进 行 严 是 否 广 东 会 粤 语 否 本 科 25.9% 无 业 失 业 人 员 3.2% % 格 的 概 率 抽 样 而 采 用 方 便 抽 样 法 经 过 前 期 预 访 和 问 卷 修 改, 本 研 究 在 广 州 车 展 现 场 广 州 市 各 车 管 是 否 61.7% 38.3% 是 否 81.0% 19.0% 硕 士 博 士 6.4% 0.4% 离 退 休 人 员 农 民 1.8% 1.4% 以 上 1.20% 2.60% 所 的 士 司 机 常 去 吃 饭 点 等 地 进 行 为 期 20 天 的 问 卷 派 发, 一 共 发 放 日 驾 驶 时 长 表 2 驾 龄 受 访 对 象 驾 驶 特 征 表 驾 车 类 型 行 车 区 间 问 卷 700 份, 剔 除 无 效 问 卷 后 有 效 1 小 时 以 下 17.3% 1 年 以 下 13.9% 商 用 面 包 车 11.7% 广 州 市 区 内 71.3% 样 本 为 507 份, 有 效 率 为 72.42% 1 小 时 -3 小 时 以 下 49.7% 1 年 到 3 年 以 下 28.1% 家 用 小 汽 车 66.4% 城 际 之 间 20.9% 研 究 框 架 与 样 本 分 析 3 小 时 -5 小 时 以 下 27.2% 3 年 到 5 年 以 下 28.9% 货 车 5.0% 城 乡 之 间 5.3% 1. 样 本 的 统 计 5 小 时 -7 小 时 以 下 3.4% 5 年 及 以 上 29.1% 大 客 车 7.0% 乡 间 1.7% 7 小 时 及 以 上 2.4% 出 租 车 7.8% 本 问 卷 的 调 查 对 象 为 广 州 市 作 者 简 介 王 颖, 暨 南 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 研 究 生 Lingnan Media Research 2014(03) Page 081

88 广 电 时 空 Page 082 通 类 电 视 栏 目 的 了 解 途 径, 56.9% 的 司 机 观 众 是 通 过 看 电 视 获 知 的, 其 次 便 是 通 过 朋 友 介 绍 ( 15.3% ) 和 视 频 网 站 (12.1%) 这 反 映 出 电 视 作 为 该 节 目 的 主 要 播 送 渠 道, 也 是 主 要 的 宣 传 渠 道 ; 基 于 主 要 受 众 司 机 群 体 的 一 致 性 和 精 确 性, 人 际 关 系 传 播 作 用 也 比 较 显 著 ; 视 频 网 站 作 为 一 种 新 媒 体 传 播 方 式 所 起 的 作 用 也 越 来 越 显 著 获 取 专 业 知 识 成 首 要 驱 动 媒 介 功 能 说 认 为 大 众 传 播 承 担 了 环 境 监 测 解 释 与 规 定 社 会 化 功 能 提 供 娱 乐 等 社 会 功 能, 阿 Sir 出 更 也 不 例 外 为 探 究 司 机 收 看 该 节 目 使 用 其 何 种 功 能, 本 研 究 用 李 克 特 五 点 量 表 测 量 司 机 观 众 的 收 看 原 因 ( 均 值 越 低 表 示 对 该 选 项 的 认 同 度 越 高 ) 数 据 显 示 其 原 因 排 序 为 : 了 解 交 通 政 策 法 规 (1.85) 节 目 中 交 通 案 例 丰 富 (1.91) 积 累 更 多 驾 驶 知 识 (1.95) 了 解 交 通 状 况 以 获 知 出 行 提 示 (1.95) 地 域 接 近 性 (2.00) 娱 乐 消 遣 (2.25) 前 4 项 全 部 是 关 于 交 通 法 规 交 通 案 例 交 通 状 况 和 交 通 知 识 的 专 业 类 信 息, 均 高 于 地 域 接 近 性 和 娱 乐 消 遣 的 因 素 因 此, 司 机 群 体 对 该 节 目 的 收 看 动 因 中, 了 解 专 业 内 容 的 因 素 大 于 娱 乐 消 遣 等 其 他 因 素 这 也 说 明 该 节 目 已 在 观 众 心 目 中 形 成 了 一 定 的 专 业 化 口 碑, 也 有 利 于 更 好 地 发 挥 其 解 释 与 规 定 的 大 众 媒 介 功 能 对 交 警 主 持 人 信 任 度 高 交 通 类 节 目 对 主 持 人 在 交 通 方 面 的 专 业 和 法 律 知 识 的 要 求 较 为 严 格 阿 Sir 出 更 是 一 档 电 与 交 警 部 门 合 作 的 电 视 节 目, 其 亮 点 之 一 在 于 节 目 中 交 警 形 象 的 有 效 植 入 两 个 主 持 人 中 的 男 主 持 是 职 业 交 警, 负 责 解 读 一 些 交 通 法 规 解 释 一 些 交 通 乱 象 等 ; 铁 马 巡 城 环 节 中 也 有 一 个 交 警 出 镜, 摄 像 机 真 实 记 录 交 警 执 法 中 的 细 节 给 观 众 以 直 观 的 感 受 用 李 克 特 五 点 量 表 测 量 司 机 观 众 的 节 目 认 同 ( 均 值 越 低 表 示 对 该 选 项 的 认 同 度 越 高 ), 结 果 显 示 观 众 对 其 的 节 目 认 同 依 次 是 : 交 警 主 持 可 信 度 高 (2.19) 提 供 的 信 息 实 用 (2.20) 形 势 十 分 新 颖 (2.23) 内 容 十 分 丰 富 (2.24), 可 见 司 机 观 众 对 节 目 中 的 交 警 主 持 可 信 度 的 认 同 均 高 于 节 目 的 内 容 形 式 和 信 息, 这 也 说 明 交 警 形 象 的 植 入 获 得 特 定 观 众 群 的 喜 爱 和 认 可, 可 给 其 他 专 业 化 栏 目 提 供 提 高 专 业 说 服 力 的 借 鉴 此 外, 数 据 显 示 观 众 对 该 节 目 的 总 体 评 价 与 交 警 主 持 可 信 度 高 之 间 呈 中 度 正 相 关 (0.46), 且 相 关 关 系 具 有 显 著 性 (p<0.01), 进 一 步 说 明 了 节 目 中 的 交 警 形 象 植 入 达 到 了 预 期 效 果 4. 节 目 传 播 与 效 果 分 析 司 机 行 车 行 为 有 改 善 阿 Sir 出 更 在 传 播 交 通 安 全 信 息 的 同 时, 也 承 载 了 一 定 的 社 会 规 范 功 能 为 了 探 究 该 节 目 提 供 的 一 些 交 通 信 息 是 否 对 司 机 观 众 起 到 了 劝 服 作 用 改 善 了 其 行 为, 本 研 究 用 李 克 特 五 点 量 表 测 量 司 机 观 众 的 态 度 和 行 为 改 变 ( 均 值 越 低 表 示 观 众 对 该 选 项 的 认 同 度 越 高 ) 结 果 显 示, 收 看 节 目 后, 司 机 的 交 通 法 规 遵 守 交 通 黑 点 留 意 交 通 规 则 了 解 各 选 项 的 均 值 分 别 是 此 外, 总 体 出 现 交 通 事 故 的 次 数, 2013 年 ( 平 均 1.59 次 ) 较 2012 年 (1.87 次 ) 有 所 减 少, 变 化 具 有 显 著 性 (p<0.01) 这 说 明 司 机 观 众 的 行 车 态 度 和 行 车 行 为 在 一 定 程 度 上 受 到 了 该 节 目 的 影 响, 该 节 目 的 传 播 效 果 比 较 明 显 知 识 导 向 淡 化 涵 化 效 果 传 播 学 者 格 伯 纳 认 为, 对 大 量 看 电 视 的 观 众 来 说, 电 视 实 际 上 主 宰 和 涵 盖 了 其 他 信 息 观 念 和 意 识 的 来 源 他 的 一 个 重 要 结 论 是 电 视 节 目 中 充 斥 的 暴 力 内 容 大 大 增 加 了 人 们 对 现 实 社 会 环 境 危 险 程 度 ( 不 安 全 感 ) 的 判 断, 且 电 视 中 的 世 界 与 真 实 世 界 的 重 合 引 发 了 共 振 则 大 大 丰 富 了 涵 化 的 形 式 本 研 究 也 探 究 了 阿 Sir 出 更 时 常 爆 料 的 交 通 事 故 和 交 通 案 件 是 否 加 剧 了 司 机 的 行 车 危 险 感, 伯 格 纳 的 研 究 发 现 是 否 具 有 普 遍 性 数 据 显 示, 66.3% 的 受 访 司 机 认 为 节 目 播 出 场 景 与 现 实 中 碰 到 的 有 重 合, 会 加 深 对 该 场 景 的 印 象 但 对 收 看 频 率 和 看 过 这 个 节 目, 您 觉 得 开 车 上 性, 其 语 言 颇 具 特 色 女 主 持 人 是 粤 语 播 音, 男 交 警 主 持 用 普 通 话 解 读 交 通 法 规 等 通 过 对 受 访 司 机 观 众 群 体 的 粤 语 水 平 和 收 看 频 率 的 相 关 程 度 分 析, 结 果 显 示 相 关 系 数 为.145 (p<0.01), 司 机 观 众 的 粤 语 水 平 高 低 也 直 接 影 响 到 对 该 节 目 的 收 看 频 率 此 外, 通 过 其 他 人 口 变 量 ( 如 年 龄 性 别 学 历 收 入 等 ) 与 收 看 频 率 的 相 关 性 分 析, 也 发 现 司 机 的 粤 语 水 平 与 收 看 频 率 相 关 程 度 最 高 最 显 著, 而 年 龄 与 收 看 频 率 呈 负 相 关 (r=-.059), 司 机 的 年 龄 越 大, 对 节 目 的 收 看 频 率 越 低 驾 龄 影 响 小 在 问 卷 发 放 过 程 中 了 解 到 不 少 新 司 机 对 该 节 目 比 较 关 注, 并 建 议 阿 Sir 出 更 多 播 放 一 些 针 对 新 司 机 的 节 目 内 容 使 其 尽 快 上 手 在 探 究 司 机 观 众 的 收 看 频 率 与 驾 龄 的 相 关 度 发 现, 其 相 关 系 数 为.058, 驾 龄 长 短 与 其 收 视 频 率 关 系 不 显 著 (p>. 05), 反 而 是 驾 车 类 型 日 均 驾 驶 时 长 和 是 否 是 职 业 司 机 与 司 机 观 众 的 收 看 频 率 显 著 相 关 节 目 的 固 有 特 点 和 所 针 对 的 观 众 群 的 特 点 对 节 目 的 收 视 率 具 有 显 著 的 影 响, 该 节 目 普 通 话 和 粤 语 混 播 的 语 言 特 色 增 强 了 节 目 的 贴 近 性 和 针 对 性, 但 也 导 致 观 众 的 粤 语 水 平 高 低 与 节 目 的 收 视 率 呈 显 著 相 关 此 外, 司 机 观 众 作 为 一 个 群 体, 其 驾 龄 长 短 没 有 显 著 影 响 其 收 看 频 率 如 果 该 节 目 需 要 改 版, 司 机 的 行 车 区 域 驾 龄 可 不 作 为 重 要 参 考 因 素, 而 司 机 驾 车 类 型 日 均 驾 车 时 长 则 是 可 考 虑 的 因 素 3. 收 看 行 为 与 现 实 动 因 阿 Sir 出 更 是 一 档 主 要 通 过 电 视 渠 道 播 出 的 交 通 资 讯 类 节 目, 节 目 的 特 点 与 观 众 的 收 看 原 因 密 切 相 关, 主 要 体 现 在 以 下 三 方 面 : 电 视 是 首 要 获 知 渠 道 对 于 这 档 交 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

89 广 电 时 空 路 越 来 越 危 险 了 两 个 题 项 的 相 关 分 析 显 示, 两 者 之 间 相 关 系 数 为 0.044, 为 低 度 相 关 (p<0.05) 不 具 有 显 著 性 因 此, 司 机 观 众 对 该 节 目 的 收 看 并 没 有 增 加 他 们 开 车 上 路 的 危 险 感 究 其 原 因 有 以 下 几 条 : 一 是 该 节 目 开 播 才 一 年, 还 没 有 足 够 的 时 间 对 观 众 形 成 强 烈 的 涵 化 影 响 ; 二 是 司 机 观 众 收 看 该 节 目 的 目 的 非 常 明 确, 即 获 取 交 通 行 车 知 识, 从 而 在 潜 意 识 里 节 目 接 受 的 理 性 成 分 多 于 感 性 成 分 ; 三 是 受 访 司 机 的 驾 龄 大 部 分 在 5 年 以 上, 拥 有 丰 富 的 行 车 经 验, 因 而 该 节 目 报 道 的 带 有 暴 力 色 彩 的 交 通 案 例 不 会 加 剧 司 机 观 众 对 行 车 环 境 危 险 感 的 判 断 倾 向 该 节 目 的 受 众 效 果 分 析 显 示, 专 业 类 电 视 节 目 的 受 众 在 收 看 节 目 时, 会 较 少 受 节 目 的 情 感 倾 向 影 响, 而 是 从 专 业 理 性 角 度 接 收 节 目 信 息 此 外, 笔 者 认 为 应 该 对 传 播 学 理 论 要 抱 有 一 种 批 判 性 和 验 证 性 的 观 点, 尝 试 用 案 例 来 进 行 验 证, 而 非 一 味 地 接 受 前 人 的 研 究 成 果, 从 而 将 自 己 陷 入 理 论 的 窠 臼 接 触 程 度 与 受 众 认 可 目 前 国 内 对 交 通 类 电 视 节 目 的 研 究 偏 少, 对 司 机 群 体 受 众 的 研 究 更 少, 本 研 究 探 析 了 司 机 群 体 对 交 通 类 电 视 节 目 的 收 视 习 惯 和 收 视 驱 动, 具 有 独 创 性 和 新 颖 性 此 外, 本 研 究 的 发 现 也 可 对 国 内 其 他 交 通 类 电 视 节 目 提 供 一 定 的 借 鉴 价 值 研 究 发 现, 司 机 受 众 对 交 通 类 电 视 节 目 的 选 择 接 触 和 评 价, 了 解 行 车 知 识 的 驱 动 多 于 其 他 如 娱 乐 消 遣 的 因 素, 交 通 类 电 视 节 目 可 多 通 过 树 立 专 业 形 象 来 获 得 司 机 受 众 的 认 可 由 于 受 众 对 特 定 领 域 有 一 定 的 了 解 欲 求, 因 而 其 节 目 内 容 对 受 众 的 知 识 导 向 多 于 情 感 导 向, 并 能 通 过 与 受 众 的 既 有 经 验 和 知 识 形 成 共 振 过 程, 扩 大 传 播 效 果 并 影 响 其 行 为 此 外, 司 机 受 众 的 特 点 决 定 了 他 们 对 交 通 类 电 视 节 目 的 接 触 程 度 和 认 同 程 度, 甚 至 可 影 响 电 视 节 目 的 制 作 方 式 和 表 达 方 式 ( 本 文 编 辑 : 曾 志 ) 参 考 文 献 [1] 尹 航. 交 通 电 视 节 目 的 策 划 与 增 量 刍 议 北 京 电 红 绿 灯 节 目 [J]. 当 代 电 视,2010(11): [2] 郭 中 实. 涵 化 理 论 : 电 视 世 界 真 的 影 响 深 远 吗? [J]. 新 闻 与 传 播 研 究,1997(2): Lingnan Media Research 2014(03) Page 083

90 广 电 时 空 在 广 播 中 移 植 栏 目 制 作 人 制 度 的 思 考 Page 084 吴 婉 丽 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 广 播 怎 样 才 能 从 僵 化 的 传 统 管 理 模 式 中 走 出 来, 让 节 目 得 以 活 化, 更 加 贴 近 市 场 需 求, 从 而 赢 取 更 大 的 社 会 效 益 和 经 济 效 益, 本 文 通 过 分 析 影 视 制 片 人 制 度, 认 为 电 台 亦 可 建 立 广 播 栏 目 制 作 人 制 度, 进 行 责 权 利 到 位 的 改 革 探 索 关 键 词 广 播 栏 目 制 作 人 节 目 收 听 率 电 台 经 济 栏 目 竞 争 力 广 播 业 内 经 常 听 到 体 制 改 革 这 个 词, 说 了 多 年, 实 践 了 许 多 年, 除 了 珠 三 角 核 心 区 域 有 的 台 先 行 一 步, 其 他 地 方 的 收 效 却 不 是 太 明 显 按 照 企 业 经 营 管 理 经 验, 每 个 产 品 推 出 之 前 必 定 应 该 有 市 场 调 查, 市 场 需 要 什 么 产 品 能 够 接 受 产 品 的 质 与 量 指 标 都 有 了 明 确 的 答 案 后, 产 品 才 进 入 流 水 线 生 产, 然 后 推 向 市 场 进 行 销 售, 不 就 避 免 了 许 多 的 资 源 浪 费, 增 加 了 市 场 预 估 胜 算 么? 就 是 基 于 这 样 的 理 念, 国 外 的 影 视 片 制 作 很 早 就 出 现 了 制 片 人 和 制 片 人 制 度 的 概 念 20 世 纪 60 年 代, 美 国 CBS 广 播 公 司 的 60 分 钟 栏 目 率 先 在 世 界 上 实 行 了 新 闻 制 片 人 制 度, 90 年 代 中 央 电 的 东 方 时 空 和 焦 点 访 谈 两 个 品 牌 节 目 最 先 把 它 作 为 管 理 手 段 引 进 中 国 并 付 诸 实 践 目 前, 制 片 人 制 度 已 经 在 国 内 遍 地 开 花, 大 到 中 央 电, 小 到 许 多 市 级 电, 各 个 栏 目 的 制 片 人 成 为 电 视 节 目 生 产 的 实 际 控 制 者 探 索 : 移 植 栏 目 制 作 人 制 度 自 身, 使 制 片 人 具 有 顺 利 完 成 节 目 生 产 所 需 的 必 要 条 件, 并 对 节 目 的 社 会 效 益 和 经 济 效 益 负 责 这 种 制 度 的 优 势 在 于 赋 予 了 制 片 人 充 分 的 节 目 运 作 权, 再 加 上 与 之 配 套 的 竞 争 机 制 和 利 益, 使 生 产 适 应 了 生 产 力 发 展 的 需 要 可 以 说 这 种 制 度 的 出 现, 是 电 视 观 念 转 变 和 功 能 开 掘 的 产 物, 是 社 会 主 义 市 场 经 济 背 景 下, 电 为 加 强 和 改 善 节 目 生 产 管 理 提 高 节 目 生 产 效 率 形 成 节 目 市 场 的 积 极 尝 试 制 片 人 之 优 化 电 视 节 目 资 源 配 置 激 发 电 视 生 产 力 以 及 经 费 创 收 等 优 势, 使 得 它 的 出 现 成 了 必 然, 使 得 它 的 发 展 有 了 可 能 制 片 人 制 度 在 国 内 的 推 广 在 很 大 程 度 上 促 进 了 电 视 节 目 生 产 的 科 学 化 规 范 化 既 然 作 为 同 为 电 子 媒 介 的 电 视 业 一 早 已 经 开 始 实 行 制 片 人 制 度, 并 且 有 太 多 的 成 功 例 子 在 前, 那 么, 作 为 广 播, 要 改 革, 要 向 市 场 要 效 益, 是 否 可 以 把 制 片 人 制 度 移 植 过 来, 加 以 利 用 呢? 笔 者 以 为 是 可 以 的 电 台 与 电 在 某 一 角 度 来 说, 是 运 作 流 程 以 及 人 员 配 置 最 相 近 的 电 子 媒 体, 如 果 能 够 参 考 借 鉴 其 成 功 经 验, 也 来 个 栏 目 制 作 人 制 自 负 盈 亏 自 立 门 户 自 产 自 销 是 电 视 制 片 人 制 的 实 质 制 片 人 是 电 视 栏 目 的 生 产 制 作 包 装 推 介 优 化 转 产 等 流 程 的 实 际 操 作 经 营 权 和 对 相 关 人 员 的 指 挥 领 导 权 的 掌 握 者 推 行 制 片 人 度, 其 积 极 意 义 不 言 而 喻 在 广 播 行 当 内 实 行 栏 目 制 作 人 制 度, 事 前 做 好 受 众 ( 市 场 ) 调 查, 多 渠 道 筹 集 资 金 ( 寻 找 广 告 商 及 合 作 者 ), 加 强 经 济 核 算, 节 约 经 费 开 支, 编 导 记 制, 把 属 于 栏 目 的 责 权 利 回 归 栏 目 者 主 持 竞 聘 上 岗, 合 理 使 用 人 力, 缩 短 作 者 简 介 吴 婉 丽, 肇 庆 广 播 电 新 闻 部 记 者 制 作 周 期, 符 合 在 市 场 经 济 条 件 下 广 播 运 作 的 客 观 规 律 栏 目 制 作 人 制 度 的 实 施, 专 业 化 的 经 营, 将 使 栏 目 有 条 件 成 为 极 具 个 性 化 的 产 品 有 特 色 的 产 品, 自 然 不 愁 市 场 销 路 配 套 : 选 拔 培 养 栏 目 制 作 人 广 播 栏 目 制 作 人 对 自 己 承 担 的 节 目 负 有 完 全 责 任, 也 称 独 立 制 作 人 他 们 可 以 是 一 个 独 立 的 经 济 实 体 和 法 人 单 位, 也 可 以 是 电 台 内 部 经 过 竞 争 产 生 出 的 佼 佼 者 在 对 制 作 人 的 选 择 和 使 用 中, 能 够 打 破 行 政 界 限, 抛 弃 门 户 之 见, 不 拘 一 格, 唯 才 是 用, 是 最 基 本 的 宗 旨 广 播 节 目 是 现 代 社 会 一 种 特 殊 的 消 费 品 如 果 制 作 人 没 有 相 应 的 基 本 素 质, 不 仅 会 降 低 广 播 节 目 的 社 会 价 值, 也 可 能 带 来 一 些 负 面 影 响 在 选 拔 和 培 养 栏 目 制 作 人 的 时 候, 我 们 首 先 应 该 考 虑 的 是 此 人 是 否 具 备 作 为 社 会 主 义 大 众 传 媒 应 该 具 备 的 政 治 思 想 素 质, 如 果 连 最 基 本 的 政 治 思 想 素 质 都 不 具 备, 如 何 能 指 望 他 带 领 制 作 团 队 制 作 出 令 人 鼓 舞 与 正 面 熏 陶 的 作 品? 所 以, 广 播 栏 目 制 作 人, 应 该 要 有 一 双 政 治 家 敏 锐 的 眼 睛, 能 够 洞 悉 时 势, 看 准 方 向, 认 清 大 局, 眼 前 永 远 矗 立 着 12 个 大 字 : 为 人 民 服 务, 为 社 会 主 义 服 务 广 播 节 目 需 要 具 备 美 学 价 值 就 像 一 个 瓷 器, 如 果 采 用 的 是 含 有 稀 有 矿 物 质 的 泥 土, 经 过 名 师 上 釉 烤 制, 或 许 就 能 成 为 一 件 价 值 连 城 的 工 艺 品 ; 而 一 坨 普 通 的 沙 泥, 经 过 一 般 工 匠 乱 涂 乱 画 随 意 烘 烤 的 制 作, 不 但 没 有 任 何 美 学 价 值, 恐 怕 连 多 看 一 眼 都 让 人 感 到 不 耐 烦 广 播 节 目 也 如 是, 要 赢 得 受 众, 必

91 广 电 时 空 然 要 拒 绝 粗 制 滥 造 那 么, 作 为 节 目 的 制 作 人, 必 然 应 该 是 对 节 目 的 采 编 导 播 各 制 作 行 当 都 具 有 充 分 实 践 经 验 的 人, 所 谓 有 一 双 艺 术 家 的 智 慧 的 眼 睛, 就 成 为 广 播 栏 目 制 作 人 的 必 然 要 求 除 此 之 外, 广 播 节 目 制 作 组, 通 常 组 成 人 员 比 较 复 杂, 在 选 择 制 作 组 组 成 人 员 时, 能 够 做 到 以 身 作 则, 知 人 善 任, 对 人 力 资 源 合 理 利 用, 也 是 能 否 成 为 出 色 制 作 人 的 关 键 条 件 节 目 制 作 人 是 否 成 功, 很 大 因 素 取 决 于 制 作 人 的 人 格 魅 力 和 性 格 特 质 损 公 肥 私 把 制 作 人 责 任 当 作 纯 粹 的 荣 誉 与 权 利, 只 懂 吆 喝 别 人 拼 命 干 自 己 在 旁 优 哉 游 哉 有 空 就 与 领 导 套 近 乎, 丝 毫 不 关 心 节 目 组 成 人 员 感 受 又 或 者 整 天 东 家 长 西 家 短 而 业 务 不 求 进 取 的 人, 绝 对 不 是 制 作 人 的 好 人 选 选 拔 : 素 质 全 面 复 合 型 人 才 当 然, 要 做 好 广 播 栏 目 制 作 人, 他 还 要 比 广 播 节 目 监 制 多 一 样 特 质 要 能 像 一 个 谋 略 大 师 一 样, 目 光 远 大, 既 能 看 清 市 场 今 日 之 需 要, 更 能 预 见 明 日 之 走 势, 时 刻 把 握 住 栏 目 的 商 业 价 值 在 一 个 专 业 化 程 度 很 高, 独 创 色 彩 很 浓 的 文 化 产 业 市 场, 他 必 须 具 备 市 场 意 识 竞 争 意 识 品 牌 意 识 和 创 新 意 识 除 此 以 外, 作 为 广 播 栏 目 制 作 人, 懂 得 经 营 之 道 也 是 很 重 要 的 总 之, 广 播 栏 目 制 作 人 应 该 是 业 务 水 准 高, 事 业 心 强, 有 组 织 指 挥 能 力, 有 艺 术 才 能 和 管 理 才 能, 敢 于 及 善 于 对 外 交 往 的 人 从 目 前 来 看, 素 质 全 面 的 复 合 型 记 者 深 入 参 与 节 目 的 主 创 型 主 持 人 比 较 适 合 担 任 制 作 人 工 作 他 们 大 多 是 从 新 闻 节 目 采 编 一 线 摸 爬 滚 打 出 来 的, 长 期 做 记 者 或 编 导, 一 般 具 备 丰 富 的 文 化 储 备 较 高 的 业 务 素 质, 有 着 丰 富 的 实 践 经 验, 具 备 领 导 一 个 栏 目 的 人 格 魅 力 和 职 业 素 养 而 只 背 词 串 联 跟 栏 目 关 系 相 对 松 散 游 离 较 少 参 与 节 目 策 划 和 采 编 过 程 的 单 一 型 主 持 人 担 任 制 作 人, 其 成 效 或 许 相 对 就 弱 势 了 一 档 优 秀 的 栏 目 背 后 必 然 有 一 位 优 秀 的 制 作 人, 同 理, 一 位 平 庸 的 制 作 人 背 后 必 然 有 一 档 平 庸 的 栏 目 在 空 前 激 烈 的 传 播 竞 争 中, 当 面 对 同 样 的 生 存 环 境 和 机 遇 时, 制 作 人 是 否 具 有 全 面 过 硬 的 职 业 素 质 成 为 电 台 竞 争 胜 败 的 关 键 ( 本 文 编 辑 : 曾 志 ) Lingnan Media Research 2014(03) Page 085

92 新 传 播 Page 086 简 论 粤 港 澳 三 地 电 影 合 作 前 景 郑 大 卫 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 粤 港 澳 三 地 同 属 粤 语 电 影 市 场, 如 何 充 分 落 实 国 家 CEPA 协 议 中 的 电 影 优 惠 政 策, 开 展 三 地 合 作, 发 挥 各 自 优 势 和 整 合 电 影 市 场 资 源, 是 一 个 重 要 课 题 本 文 分 析 了 粤 港 澳 三 地 的 电 影 市 场 现 状, 探 讨 三 地 合 作 的 实 操 性 关 键 词 粤 语 电 影 粤 港 澳 合 作 道 的 原 版 方 言 电 影, 译 配 另 一 语 言 必 定 一 粤 港 澳 三 地 同 属 粤 语 片 大 打 折 扣 甚 至 词 不 达 意 市 场 粤 港 澳 三 地 联 合 投 资 一 部 中 型 制 作 电 影 发 明 和 运 作 110 多 年 以 来, 华 人 电 影 至 今 仍 保 留 和 流 行 的 方 言 电 影, 唯 有 粤 语 电 影 粤 语 片 作 为 华 人 的 方 言 电 影, 极 具 文 化 魅 力 与 特 色, 而 广 东 毗 邻 香 港 澳 门, 又 具 有 粤 语 电 影 文 化 的 传 统 与 需 求 目 前, 在 内 地 的 广 东 珠 三 角 地 区 的 具 有 地 方 特 色 和 风 格 的 粤 语 影 片, 费 用 约 为 1000 万 元, 如 果 三 方 各 出 300~400 万 元, 一 起 分 担 制 作 成 本, 便 可 摊 分 降 低 投 资 风 险, 并 做 好 整 个 粤 语 市 场 的 宣 传 推 广 工 作, 就 十 分 有 利 于 收 回 投 资 成 本, 又 可 以 让 电 影 观 众 有 更 加 丰 富 的 多 样 化 的 观 赏 选 择 粤 桂 西 江 流 域 地 区 以 及 海 南 省 的 部 分 地 二 充 分 利 用 CEPA 电 影 区, 粤 语 电 影 观 众 已 经 达 到 了 数 千 万 优 惠 政 策 人 ; 而 广 东 全 省 人 口 有 1 亿 多, 香 港 有 700 多 万, 澳 门 是 60 万, 粤 语 电 影 潜 在 观 众 超 过 1 亿 因 此, 将 同 属 粤 语 地 区 的 广 东 充 分 经 营 开 拓, 粤 港 澳 三 地 的 粤 语 电 影 就 等 于 有 了 一 个 后 花 园 式 的 近 亿 潜 在 观 众 的 粤 语 电 影 主 打 市 场, 这 也 许 可 以 成 为 当 今 内 地 实 行 电 影 区 域 发 行 的 一 项 典 型 尝 试, 也 是 一 种 电 影 产 业 及 放 映 商 业 运 作 的 差 异 化 经 营 中 国 地 大 物 博, 人 口 众 多, 风 俗 习 惯 和 文 化 既 丰 富 多 彩, 又 千 差 万 别, 制 2012 年 7 月 签 署 的 CEPA 第 9 次 补 充 协 议 中, 有 关 电 影 业 条 文 规 定 港 产 片 不 受 配 额 限 制 以 引 进 方 式 在 广 东 省 以 粤 语 版 同 步 上 映, 这 对 香 港 电 影 业 是 一 项 非 常 利 好 的 优 惠 政 策, 香 港 的 粤 语 电 影 完 全 可 以 在 这 方 面 大 有 作 为, 与 广 东 澳 门 有 关 方 面 携 手 合 作, 共 创 美 好 未 来 近 年, 香 港 发 生 多 次 港 人 与 内 地 访 港 游 客 冲 突 争 执 的 事 件 近 年 冲 突 争 执 事 件 的 出 现, 亦 让 一 些 人 误 认 为 香 港 回 作 粤 语 电 影, 理 所 当 然 应 以 粤 语 市 场 为 归 中 囯 后, 尤 其 是 2003 年 有 了 主 导, 如 果 将 一 部 以 粤 语 方 言 为 特 点 又 具 有 浓 重 广 府 民 风 性 情 的 内 容 相 结 合 的 喜 剧 片, 原 版 投 放 到 东 北 或 华 北 市 场 放 映, 相 信 一 定 是 难 以 让 当 地 观 众 普 遍 接 受 和 喜 欢 的, 而 真 正 能 在 本 地 观 众 中 起 CEPA 协 议, 开 始 流 行 制 作 香 港 与 内 地 合 拍 片, 便 将 其 指 责 因 此 而 影 响 了 所 谓 的 纯 香 港 片 的 生 产 甚 至 逼 上 绝 路 香 港 回 归 前 和 回 归 后, 中 央 政 府 从 来 都 没 有 颁 发 指 令 或 通 告 要 求 香 港 电 影 人 可 以 制 下, 彼 此 的 电 影 审 查 体 制 和 规 定 不 同 香 港 电 影 若 愿 拍 三 级 片 可 以 依 然 故 我 地 投 拍, 只 不 过 在 内 地 就 肯 定 不 可 放 映, 这 也 是 超 过 60 年 的 规 矩 了 因 此, 当 下 有 人 怪 罪 所 谓 近 十 多 年 所 谓 本 土 港 产 片 纯 香 港 片 的 低 产, 原 因 主 要 是 出 现 了 与 内 地 合 作 的 合 拍 片 造 成 的, 这 种 观 点 显 然 是 缺 乏 说 服 力 的 其 实, 从 这 十 年 经 历 的 香 港 合 拍 片 成 绩 来 评 估, 香 港 电 影 人 借 助 内 地 开 放 的 电 影 市 场 以 及 CEPA 的 政 策, 不 仅 为 中 国 内 地 的 电 影 赢 得 荣 誉, 同 时 在 票 房 收 入 方 面, 比 起 只 做 港 澳 及 东 南 亚 市 场 的 利 益 不 知 高 涨 了 多 少 倍 以 利 益 为 重 的 香 港 电 影 投 资 老 板, 显 然 也 以 挣 钱 越 多 越 好, 自 然 也 更 乐 意 投 资 合 拍 片 并 与 内 地 合 作 因 此, 将 拍 片 的 大 量 出 现, 误 认 为 纯 粹 是 内 地 采 取 的 这 种 措 施 造 成 所 谓 的 纯 香 港 片 低 迷 或 死 亡 的 观 点, 显 然 是 一 种 偏 见 和 误 解 相 反, 合 拍 片 从 某 种 意 义 上, 使 香 港 参 与 制 作 的 电 影 有 了 更 大 的 市 场 空 间 和 票 房 得 益 例 如 从 2011 年 至 2013 年, 在 中 国 内 地 每 年 最 卖 座 最 受 欢 迎 的 华 语 片 前 10 名 的 名 单 中, 至 少 有 5 部 或 超 过 5 部 以 上, 都 是 香 港 导 演 的 作 品, 显 然, 香 港 电 影 人 为 内 地 华 语 影 片 市 场 作 出 了 巨 大 的 贡 献, 同 时 也 因 为 有 了 CEPA 政 策, 使 香 港 电 影 拥 有 了 13 亿 人 口 的 市 场 所 谓 本 土 港 产 片 纯 香 港 片 的 低 产, 很 大 原 因 是 香 港 的 电 影 市 场 空 间 太 小, 而 且 港 产 片 数 十 年 总 离 不 开 警 匪 黑 帮 喜 剧 鬼 怪 情 色 这 几 大 类 型, 已 经 出 现 了 缺 乏 创 新 和 人 才 青 黄 不 接 的 现 象, 加 上 在 这 十 年 中, 香 港 经 历 了 金 到 互 动 作 用 与 产 生 感 染 力 的, 一 定 是 地 拍 什 么 或 不 可 以 拍 什 么, 毕 竟 一 国 两 融 风 暴 病 毒 侵 袭 盗 版 的 干 扰 数 码 作 者 简 介 郑 大 卫, 广 东 省 电 影 行 业 协 会 秘 书 长 ; 曾 任 广 东 电 制 片 人 监 制 导 演 报 刊 主 编 等

93 新 传 播 及 网 络 新 媒 体 的 冲 击, 也 多 少 影 响 了 所 谓 本 土 港 产 片 纯 香 港 片 的 创 作 和 制 造, 自 然 就 会 出 现 产 量 及 质 量 起 伏 低 迷 的 情 况 香 港 电 影 产 业 要 持 续 繁 荣 发 展, 其 实 可 以 采 取 左 右 兼 顾 及 两 条 腿 走 路 的 灵 活 方 式, 利 用 香 港 一 国 两 制 的 地 位, 在 中 西 文 化 的 交 融 中 和 而 不 同, 既 继 续 与 内 地 合 作 合 拍 片, 放 开 拍 摄 迎 合 内 地 十 多 亿 观 众 的 合 拍 片, 同 时 亦 制 作 生 产 一 些 本 土 特 色 的 粤 语 影 片, 制 作 适 应 不 同 市 场 要 求 口 味 和 准 许 的 影 片, 丰 富 电 影 类 型 及 题 材, 这 些 电 影 不 仅 可 在 港 澳 两 地 粤 语 市 场 放 映, 还 能 利 用 和 借 助 CEPA 的 政 策 进 入 放 映 空 间 更 大 观 众 更 多 的 内 地 粤 语 市 场 公 映 其 实, 无 论 是 合 拍 片 还 是 本 土 港 片 或 粤 语 片, 只 要 你 编 导 的 影 片 题 材 故 事 及 人 物, 是 真 诚 讲 述 世 人 的 喜 怒 哀 乐 与 反 映 人 性, 无 论 提 供 予 西 方 欧 美 还 是 东 方 亚 太 及 全 世 界, 更 不 要 说 南 方 或 北 方, 都 一 样 能 令 观 众 接 受 甚 至 喜 欢, 美 国 好 莱 坞 的 许 多 成 功 影 片, 很 早 就 是 这 样 创 作 的 香 港 电 影 人 的 北 上 并 不 意 味 本 土 港 产 片 消 失 死 亡, 应 该 是 为 港 产 片 新 增 加 开 拓 了 另 一 种 制 作 模 式, 更 是 新 增 加 了 一 个 市 场 生 存 空 间, 而 不 是 葬 身 港 片 的 坟 场 合 拍 片 与 本 土 港 产 片 或 粤 语 电 影 应 成 为 港 产 片 的 连 襟 兄 弟, 相 辅 相 成, 相 得 益 彰 三 三 地 电 影 合 作 前 景 展 望 广 东 省 与 香 港 澳 门 毗 邻, 不 仅 同 种 同 文, 更 是 同 声 同 气 自 2003 年 香 港 与 中 央 政 府 签 署 CEPA 协 议 后, 不 少 合 作 其 实 都 与 广 东 有 关, 包 括 香 港 粤 语 电 影 经 审 查 通 过 后, 可 先 在 广 东 地 区 同 步 公 映 粤 语 原 版 等 但 是 也 要 看 到, CEPA 实 行 多 年 以 来, 粤 港 澳 的 电 影 合 作 交 流 还 没 有 充 分 地 开 展, 包 括 电 影 制 作 展 映 作 品 销 售 培 训 研 讨 互 动 访 问 等 大 部 分 香 港 与 内 地 的 合 拍 片, 尤 其 是 有 影 响 或 大 投 入 的 作 品, 基 本 是 香 港 北 向 神 州 与 内 地 北 方 合 作 的 居 多 广 东 从 2003 年 至 今, 连 续 10 年 是 全 国 最 大 的 电 影 票 仓, 根 据 相 关 票 房 数 据 显 示, 广 东 省 电 影 票 房 收 入 占 全 国 总 收 入 的 14%, 而 拥 有 浓 郁 香 港 特 色, 并 以 粤 语 版 本 上 映 的 电 影 更 有 高 达 70% 的 市 场 份 额, 这 充 分 说 明, 粤 语 地 区 的 群 众 最 钟 意 睇 电 影! 广 东 全 省 拥 有 一 亿 粤 语 电 影 观 众 的 市 场 资 源, 但 稍 欠 拍 摄 商 业 电 影 的 经 验, 而 香 港 则 有 丰 富 的 商 业 电 影 运 作 人 才, 澳 门 电 影 工 业 刚 起 步, 这 就 更 突 显 需 要 加 强 粤 港 澳 三 地 电 影 合 作, 充 分 发 挥 各 自 优 势, 整 合 三 地 资 源, 壮 大 事 业 规 模, 在 华 人 电 影 中 闯 出 一 条 新 路, 这 也 是 当 前 市 场 的 迫 切 需 求 为 了 配 合 中 央 政 府 与 香 港 签 署 的 CEPA 协 议 的 实 施, 进 一 步 推 动 粤 港 两 地 的 电 影 文 化 交 流 合 作, 包 括 与 澳 门 地 区 的 交 流 合 作, 2013 年 1 月 广 东 省 成 立 了 省 电 影 行 业 协 会, 当 年 8 月 该 协 会 在 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 广 东 省 新 闻 出 版 广 电 局 的 指 导 下 与 香 港 电 影 发 展 局 合 作, 在 广 州 组 织 了 2013 年 香 港 电 影 作 品 展 映 周 活 动, 成 功 地 选 播 了 香 港 2013 年 制 作 的 5 部 最 新 电 影 作 品, 其 中 有 4 部 是 在 香 港 尚 未 公 映 的 5 部 电 影 分 别 是 狂 舞 派 过 界 男 女 命 运 派 对 ( 末 日 派 对 ) 第 一 次 不 是 你 一 个 复 杂 的 故 事, 突 显 了 香 港 本 地 文 化 特 色 以 及 中 小 型 投 资 制 作, 从 而 有 别 于 近 年 香 港 与 内 地 北 方 合 拍 的 大 制 作 大 投 入 的 影 片, 在 新 中 国 成 立 以 来 内 地 与 香 港 的 电 影 交 流 中 尚 属 首 次, 加 强 和 促 进 了 粤 港 两 地 电 影 的 交 流 与 合 作, 在 粤 港 电 影 界 引 起 非 常 积 极 的 反 响, 受 到 广 大 观 众 的 热 烈 捧 场 广 东 省 电 影 行 业 协 会 今 后 每 年 都 会 举 办 一 次 类 似 活 动, 加 强 粤 港 澳 三 地 电 影 项 目 的 合 作 与 交 流, 培 养 发 掘 三 地 电 影 人 才, 建 立 三 地 电 影 投 资 合 作 的 常 规 管 道, 开 拓 三 地 电 影 市 场 2014 年 广 东 省 电 影 行 业 协 会 在 省 新 闻 出 版 广 电 局 的 指 导 支 持 下, 利 用 行 业 平 台 的 优 势 及 资 源, 与 香 港 电 影 发 展 局 澳 门 文 化 局 以 及 香 港 影 业 协 会 香 港 电 影 制 作 发 行 协 会 香 港 电 影 文 化 中 心 等 机 构 强 强 联 手, 已 经 先 后 组 织 和 举 办 了 2014 年 港 澳 电 影 考 察 交 流 团 访 问 广 州 佛 山 在 澳 门 举 办 首 届 粤 港 澳 电 影 创 作 投 资 会 筹 备 第 2 届 香 港 电 影 展 映 周 2014 年 广 东 电 影 作 品 在 香 港 展 映 以 及 首 届 澳 门 电 影 展 映 周 等 目 前, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 已 原 则 上 同 意, 可 由 广 东 省 电 影 行 业 协 会 先 对 商 业 放 映 的 港 产 粤 语 片 进 行 预 审, 并 由 广 东 省 新 闻 出 版 广 电 局 上 报 预 审 意 见 到 总 局, 同 时 由 广 东 省 电 影 行 业 协 会 负 责 追 踪 落 实 送 审 过 程 电 影 投 资 人 和 创 作 制 作 发 行 人, 应 该 了 解 内 地 对 电 影 敏 感 题 材 及 类 型 的 有 关 规 定 或 禁 忌, 如 涉 及 黑 社 会 色 情 迷 信 少 数 民 族 政 治 等 方 面 的 敏 感 题 材 及 类 型 ; 凡 影 片 主 要 人 物 和 情 节 涉 及 外 交 民 族 宗 教 军 事 公 安 司 法 历 史 名 人 文 化 名 人 等 方 面 内 容 的 特 殊 题 材 影 片, 需 提 供 电 影 文 学 剧 本 一 式 三 份, 并 要 征 求 省 级 或 中 央 国 家 机 关 相 关 主 管 部 门 的 意 见 其 中, 涉 及 历 史 名 人 文 化 名 人 的 题 材, 还 须 出 具 该 人 物 亲 属 或 后 代 的 授 权 证 明 书 等 等 ( 本 文 编 辑 : 张 中 南 ) Lingnan Media Research 2014(03) Page 087

94 新 传 播 Page 088 论 生 态 文 明 建 设 的 教 育 机 制 及 其 价 值 传 播 路 径 李 異 平 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 摘 要 生 态 文 明 建 设 的 主 要 途 径 和 最 终 目 标 均 是 培 育 社 会 机 构 和 公 众 对 生 态 制 度 文 明 产 业 文 明 意 识 文 明 及 行 为 文 明 的 认 同 和 自 律 而 构 筑 系 统 的 教 育 机 制 价 值 传 播 体 系 及 社 区 引 导 机 制 则 是 实 现 生 态 文 明 终 极 目 标 不 可 避 免 的 第 一 步 关 键 词 生 态 文 明 民 意 表 达 机 制 社 区 引 导 机 制 我 国 立 法 机 构 早 在 20 世 纪 70 年 代 末 就 有 了 环 境 保 护 法 的 试 行 版, 1989 年 年 底 正 式 颁 布 施 行 中 华 人 民 性 和 道 德 标 准, 使 整 个 社 会 达 成 对 城 镇 乡 村 江 河 流 域 森 林 保 护 等 政 策 和 指 标 的 遵 从 共 和 国 环 境 保 护 法 然 而, 我 国 环 境 一 创 新 生 态 文 明 建 设 的 教 保 护 事 业 却 一 直 举 步 维 艰 2012 年 10 育 机 制 月 26 日, 环 保 部 原 总 工 程 师 中 国 环 境 科 学 学 会 副 理 事 长 杨 朝 飞 在 第 十 一 届 全 国 人 大 常 委 会 第 二 十 九 次 会 议 闭 幕 后 生 态 文 明 教 育 是 一 门 交 叉 学 科, 系 统 的 生 态 文 明 教 育 除 了 在 大 学 设 置 的 与 举 行 的 专 题 讲 座 中 披 露, 自 1996 年 环 境 科 学 相 关 的 生 物 地 理 和 化 学 等 科 来 以 来, 由 环 境 问 题 引 发 的 群 体 性 事 件 一 直 以 年 均 29% 的 速 度 增 长 ; 近 些 年 来, 重 大 特 大 环 境 事 件 高 发 频 发 ; 2005 年 以 来, 环 保 部 直 接 接 报 处 置 的 事 件 共 927 起, 重 特 大 事 件 72 起, 其 中 2011 年 重 大 事 件 比 上 年 同 期 增 长 120%, 特 别 是 重 金 属 和 危 险 化 学 品 突 学 课 程 外, 还 包 括 媒 介 和 环 境 保 护 机 构 对 环 境 政 治 学 环 境 心 理 学 和 环 境 保 护 科 学 等 理 论 知 识 和 普 及 和 传 播, 其 基 本 目 标 是 使 公 众 和 社 会 了 解 自 然 的 本 质 以 及 自 然 界 生 物 界 和 社 会 经 济 与 文 化 的 互 动 对 人 类 产 生 的 影 响 力, 使 公 众 获 得 参 与 解 决 环 境 问 题 提 高 环 境 管 理 质 量 发 环 境 事 件 呈 高 发 态 势 乃 至 于 2013 的 价 值 观 态 度 和 技 术 就 目 前 我 国 环 年 两 会 期 间 有 委 员 认 为 我 国 环 境 危 境 污 染 状 态 而 言, 创 新 环 境 教 育 和 媒 介 机 已 经 到 了 最 危 险 的 时 刻 1 究 其 传 播 系 统, 全 面 提 升 媒 体 和 社 会 环 保 机 根 本 原 因, 在 于 我 国 生 态 文 明 建 设 的 教 构 对 环 境 负 外 部 效 应 的 监 控 能 力 和 企 业 育 学 术 研 究 与 传 播 系 统 严 重 脱 节, 造 对 资 源 耗 竭 性 生 产 的 控 制 能 力, 还 亟 须 成 环 保 制 度 的 执 行 层 监 督 层 与 责 任 主 将 以 下 内 容 纳 入 环 境 教 育 和 环 境 传 播 的 体 环 保 意 识 淡 薄 环 保 责 任 感 和 环 保 参 范 畴 之 中, 以 达 到 培 育 全 社 会 的 亲 环 与 严 重 滞 后, 使 得 环 境 污 染 主 体 成 本 低 境 价 值 取 向 和 行 动 理 念 的 目 的 : 于 社 会 成 本 其 经 济 收 益 高 于 社 会 收 益 的 负 外 部 效 应 现 象 持 续 地 肆 掠 于 城 乡 郊 野 为 此, 我 们 亟 须 调 动 高 等 教 育 和 学 界 的 研 究 力 量, 配 合 政 府 生 态 文 明 建 设 政 策 与 民 间 环 保 组 织, 共 同 探 索 培 育 社 会 机 构 和 公 众 在 生 态 制 度 文 明 产 业 文 1. 关 于 环 境 政 治 学 环 境 价 值 方 面 的 教 育 高 等 学 校 与 环 境 保 护 相 关 的 专 业 和 媒 体 环 保 专 栏 等 在 传 播 自 然 的 内 在 价 值 和 工 具 性 价 值 之 间 的 关 系 环 保 原 理 和 环 保 规 范 以 及 代 际 间 的 环 保 责 任 和 义 务 方 面 有 着 较 大 的 优 势, 尤 其 是 大 学 权 力 对 环 境 和 资 源 分 配 的 控 制 ; 分 析 政 治 结 构 与 环 境 和 资 源 的 关 系 ; 批 判 人 类 中 心 主 义 的 世 界 观 和 物 质 观 及 其 对 自 然 界 短 视 的 耗 竭 行 为 2. 关 于 环 境 正 义 和 公 共 协 商 方 面 的 传 播 环 保 公 共 机 构 或 民 间 组 织 以 及 媒 体 在 培 养 公 众 生 态 文 明 意 识 使 公 众 对 环 境 形 成 批 判 性 思 维, 挑 战 反 生 态 文 明 机 制 和 行 为 促 进 个 人 环 保 价 值 和 社 会 结 构 转 型 等 方 面 发 挥 渠 道 作 用, 尤 其 是 媒 体 在 宣 传 政 府 环 境 管 理 准 则 和 战 略, 鼓 动 公 众 参 与 的 同 时, 可 以 对 环 境 法 和 监 督 管 理 机 构 的 有 效 性 和 公 正 性 方 面 进 行 监 控 ; 在 此 基 础 上 与 环 保 组 织 建 立 环 保 合 作 关 系, 共 同 揭 示 环 境 事 实 真 相, 帮 助 协 调 环 境 冲 突 中 的 利 益 主 体 ; 使 整 个 社 会 达 成 不 能 以 经 济 发 展 作 为 衡 量 社 会 财 富 唯 一 标 准 的 共 识 3. 培 育 环 境 公 民, 提 高 公 民 的 环 境 素 养 社 区 环 保 组 织 和 社 区 媒 体 建 立 长 效 的 论 坛 或 观 察 小 组, 培 训 公 民 对 于 环 境 保 护 知 识 的 认 知 态 度 和 行 为, 以 提 升 公 民 环 保 参 与 的 理 性 参 与 能 力 和 技 巧 责 任 感 和 低 碳 生 活 习 惯 其 传 播 渠 道 除 了 社 区 论 坛 和 讲 座 外, 还 可 邀 请 高 等 学 校 专 家 参 与 社 区 技 术 培 训, 以 激 发 公 众 对 环 境 信 息 的 关 注 和 监 控 除 此 以 外, 新 闻 媒 体 在 开 展 环 保 营 销 活 动, 能 够 有 效 地 督 促 说 服 公 众 参 与 并 配 合 政 府 的 环 保 决 策 等 4. 讨 论 环 境 与 道 德 之 间 的 关 系 广 东 环 保 媒 体 有 一 个 明 显 的 内 容 特 色, 即 用 较 大 的 篇 幅 来 传 播 环 境 科 普 知 识, 例 如 南 方 周 末 ( 绿 版 ) 经 常 性 地 刊 登 介 绍 现 代 化 及 人 类 生 存 方 式 的 改 进 与 环 境 保 护 之 间 的 关 系, 自 然 环 境 的 保 护 政 明 意 识 文 明 和 行 为 文 明 建 设 中 的 自 律 课 堂 教 学 可 以 引 导 学 生 探 讨 政 治 经 济 策 和 自 然 的 本 质 城 市 化 与 资 源 耗 竭 作 者 简 介 李 異 平, 暨 南 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 教 授 博 士 生 导 师

95 新 传 播 河 流 污 染 与 水 质 量 的 测 量 指 标 水 化 学 与 大 型 无 脊 椎 动 物 农 作 物 与 化 肥 石 化 燃 料 与 二 氧 化 碳 的 危 害 性 垃 圾 处 理 与 循 环 利 用 家 庭 能 源 节 省 计 划 与 太 阳 能 沼 气 的 利 用 等 等 知 识 总 体 而 言, 生 态 文 明 建 设 首 要 的 任 务 是 培 育 一 代 环 境 公 民 (environmental citizens), 只 有 这 样 的 公 民 才 能 理 解 可 持 续 性 发 展 原 则 生 物 多 样 化 保 护 途 径 以 及 明 白 酸 雨 沙 漠 化 臭 氧 耗 竭 等 生 态 问 题 对 人 类 生 活 质 量 将 产 生 严 重 的 影 响 而 能 够 在 低 碳 生 活 和 环 境 监 控 方 面 达 成 共 识, 与 环 境 管 理 层 共 同 努 力 督 促 生 产 部 门 对 资 源 的 耗 竭 行 为 二 构 筑 生 态 文 明 价 值 传 播 的 责 任 体 系 生 态 文 明 价 值 传 播 是 为 了 引 起 世 界 人 们 对 环 境 及 环 境 问 题 的 关 注 和 警 觉, 传 授 环 境 知 识 技 术, 使 个 人 或 群 体 有 能 力 并 积 极 地 去 处 理 环 境 问 题, 以 预 防 未 来 产 生 类 似 的 环 境 问 题 2 为 超 越 短 期 零 散 的 仅 仅 是 保 护 切 身 利 益 的 环 保 宣 传, 政 府 民 间 组 织 和 公 众 行 动 等 机 构 或 群 体 需 整 合 大 众 媒 介 和 人 际 传 播 资 源, 合 力 打 造 一 个 由 公 共 教 育 责 任 系 统 与 社 区 引 导 系 统 联 合 构 成 的 生 态 文 明 传 播 共 同 体 首 先, 这 个 共 同 体 的 第 一 责 任 主 体 政 府 环 保 机 构 或 政 策 部 门 不 断 地 向 公 众 公 开 我 国 环 境 污 染 现 状, 并 负 责 制 定 相 应 的 可 持 续 发 展 总 战 略, 设 定 治 污 的 总 目 标, 对 企 业 和 公 民 的 环 保 责 任 进 行 规 范 和 约 束 以 珠 江 三 角 洲 环 境 保 护 规 划 纲 要 ( 以 下 简 称 纲 要 ) 为 例, 该 纲 要 首 先 概 括 了 广 东 省 环 境 污 染 的 严 重 状 况 : 由 于 生 活 废 水 排 放 量 大 工 业 排 污 集 中 畜 禽 养 殖 污 染 严 重, 目 前 受 污 染 的 河 长 仍 呈 增 长 趋 势, 大 部 分 城 市 江 段 河 涌 水 质 污 染 严 重, 局 部 河 段 水 体 劣 于 Ⅴ 类, 沿 岸 居 民 生 活 生 产 受 到 影 响 区 域 供 水 排 水 交 错, 部 分 城 市 饮 用 水 水 源 地 水 质 受 到 影 响, 跨 区 水 污 染 日 益 突 出 区 域 水 资 源 丰 沛 优 势 正 向 水 质 型 缺 水 劣 势 转 变 珠 江 三 角 洲 酸 雨 频 率 仍 居 高 不 下, 形 成 了 以 广 州 佛 山 为 中 心 的 酸 雨 高 发 地 带, 各 城 市 氮 氧 化 物 和 二 氧 化 硫 的 比 值 呈 增 加 趋 势, 以 氮 氧 化 物 污 染 为 特 征 的 机 动 车 尾 气 型 空 气 污 染 日 益 凸 现, 已 出 现 光 化 学 污 染 征 兆, 并 形 成 了 区 域 大 气 复 合 污 染 现 象 珠 江 三 角 洲 生 态 用 地 被 大 量 挤 占, 原 生 林 自 然 次 生 林 遭 破 坏 乱 捕 滥 猎 乱 挖 滥 采 现 象 屡 禁 不 止, 野 生 动 植 物 数 量 和 种 类 骤 减, 生 物 多 样 性 受 到 严 重 威 胁 单 位 土 地 面 积 农 药 使 用 量 化 肥 施 用 量 高 于 全 国 平 均 水 平, 氮 肥 污 染 农 药 残 留 与 持 久 性 有 机 污 染 有 所 加 重, 农 业 生 态 环 境 日 益 退 化, 区 域 生 态 质 量 有 所 下 降, 生 态 赤 字 严 重 为 了 将 珠 江 三 角 洲 建 成 全 面 协 调 的 可 持 续 发 展 示 范 区, 该 纲 要 规 定 对 电 力 钢 铁 石 油 以 及 非 金 属 矿 物 制 品 业 的 生 产 和 氮 氧 化 物 和 挥 发 性 有 机 化 合 物 的 排 放 实 施 严 格 的 控 制, 并 承 诺 到 2010 年 使 近 岸 海 域 水 质 基 本 达 到 环 境 功 能 区 要 求 集 中 饮 用 水 源 水 质 达 标 率 100% 单 位 GDP 污 染 物 排 放 指 标 降 低 到 现 状 的 1/3 和 1/6 等 具 体 责 任 其 次, 媒 体 和 环 保 组 织 依 照 该 纲 要 规 划 的 蓝 图, 寻 找 实 施 过 程 中 凸 显 的 生 态 自 律 意 识 生 态 道 德 生 态 法 律 的 监 控 能 力 与 规 划 纲 要 中 生 态 制 度 之 间 的 差 异 笔 者 以 年 的 南 方 周 末 的 绿 色 版 为 样 本 进 行 归 类 分 析, 发 现 该 报 48% 的 报 道 在 于 促 进 公 民 环 保 意 识, 如 吃 掉 湖 泊 的, 是 我 们 自 己 ( ) ; 22% 的 报 道 反 映 了 生 态 建 设 的 价 值 及 价 值 冲 突, 如 拆 迁 市 长, 拆 迁 有 理? 规 划 城 市, 规 划 政 绩? ( ) 氮 肥, 农 业 面 源 污 染 罪 魁? 三 农 学 者 质 疑 化 肥 补 贴 政 策 ( ) ;18% 的 报 道 反 映 广 东 省 以 外 地 区 的 环 保 问 题, 如 豫 皖 上 演 淮 河 战 争 ( ) ; 12% 的 报 道 宣 传 环 保 途 径, 如 低 碳 经 济 : 刚 刚 上 路, 困 难 重 重 ( ) 然 而, 该 报 对 广 东 省 建 设 可 持 续 发 展 示 范 区 过 程 中 所 遭 遇 的 障 碍 因 素 进 行 剖 析 的 报 道 很 少 主 要 原 因 在 于 该 报 实 行 关 注 异 地 新 闻 的 报 道 原 则 真 正 能 够 承 担 环 境 监 察 责 任 的 是 民 间 组 织 和 环 保 组 织 广 东 大 约 有 40 来 家 环 保 组 织, 他 们 大 都 利 用 网 络 来 公 布 各 类 企 业 行 为 所 产 生 的 环 保 影 响 其 中 广 东 环 保 产 业 网 专 注 于 揭 示 市 镇 企 业 的 违 规 行 为, 如 广 东 清 远 北 江 船 游 致 水 质 污 染 船 只 垃 圾 直 排 江 中 ( ) 广 州 整 治 黑 河 涌 80% 为 劣 Ⅴ 类 砸 了 钱 为 何 难 见 效 ( ) 等 等 另 一 类 由 政 府 部 门 创 办 的 环 保 网 如 环 境 保 护 厅 的 环 境 保 护 公 众 网 则 注 重 环 保 政 策 的 宣 传 环 保 工 作 和 任 务 的 贯 彻 和 落 实, 同 时 也 报 告 环 保 工 作 的 进 展, 如 广 州 : 今 年 7 月 确 定 垃 圾 分 类 及 收 费 模 式 ( ) 深 圳 湾 污 染 有 望 年 底 解 决 ( ) 环 保 部 : 2013 年 度 减 排 任 务 可 全 面 完 成 ( ) 等 等 该 网 站 的 另 一 个 特 色 是 开 设 了 所 有 污 染 源 公 开 信 息 栏 目, 接 受 公 众 的 投 诉, 不 仅 公 开 环 境 污 染 的 单 位 名 称, 如 广 东 新 会 62 镇 村 水 厂 过 半 水 质 不 合 格 ( ) 佛 山 市 顺 德 区 三 英 陶 瓷 厂 污 染 问 题 ( ), 还 及 时 公 布 对 投 诉 事 故 的 处 理 结 果, 显 示 了 政 府 治 污 的 执 行 能 力 但 总 体 来 说, 网 络 环 保 信 息 难 以 避 免 被 海 量 资 料 湮 没, 公 众 参 与 比 较 被 动 此 外, 广 东 省 环 保 厅 创 立 的 环 境 保 护 公 众 网 在 发 布 环 保 信 息, 举 行 环 保 活 动, 提 供 公 民 参 与 环 保 机 会 和 反 馈 渠 道, 使 之 掌 握 环 境 污 染 程 度 环 保 现 状 和 环 保 法 方 面, 建 立 了 一 个 公 民 与 决 策 者 ( 包 括 政 府 咨 询 部 门 环 保 服 务 部 门 ) 之 间 的 对 话 机 制 和 协 商 机 制 三 培 植 生 态 文 明 建 设 的 社 区 引 导 系 统 公 众 参 与 是 环 保 事 业 的 原 动 力, 也 是 保 证 生 态 文 明 建 设 成 果 的 社 会 基 础, 社 区 为 公 民 打 破 环 保 冷 漠 症 进 入 高 度 参 与 的 生 态 保 护 境 界 提 供 了 有 效 Lingnan Media Research 2014(03) Page 089

96 新 传 播 Page 090 途 径 : 首 先, 社 区 环 保 NGO 和 公 民 行 动 等 组 织 通 过 人 际 传 播 和 群 体 传 播 方 式, 一 是 将 公 众 生 活 环 境 与 环 境 政 策 及 政 策 的 执 行 过 程 连 接 起 来, 直 接 让 公 众 改 变 其 环 保 态 度 和 行 为 例 如 告 知 公 众 环 境 污 染 给 人 类 健 康 带 来 的 影 响, 使 其 明 了 环 境 污 染 的 来 源 并 传 授 减 少 这 类 污 染 的 方 法 二 是 联 系 社 会 生 产 消 费 市 民 生 活 方 式 与 空 气 污 染 水 污 染 的 程 度, 引 导 公 众 对 自 身 行 为 进 行 反 省, 例 如 生 产 一 匹 布 所 产 生 的 水 污 染, 开 车 500 公 里 对 空 气 污 染 的 贡 献 等 等 三 是 联 系 环 境 冲 突 ( 或 环 境 投 诉 ) 作 为 个 案 探 讨 可 持 续 的 生 产 方 式, 引 导 生 产 部 门 的 工 人 阶 层 思 考 以 下 问 题 : 生 产 的 环 境 代 价 是 否 对 环 境 产 生 不 可 逆 转 的 影 响? 生 产 的 社 会 成 本 是 否 导 致 企 业 信 誉 或 公 众 政 治 信 任 度 的 下 降? 让 公 众 思 考 以 上 问 题 的 解 决 方 法 将 起 到 一 种 桥 梁 作 用, 通 过 这 个 桥 梁 连 接 了 公 众 与 环 境 部 门 和 环 保 组 织 之 间 的 合 作 与 沟 通, 参 与 环 境 问 题 的 解 决 能 够 提 高 公 众 对 政 府 的 政 治 信 任 度 其 次, 环 保 监 测 和 污 染 排 放 监 控 民 间 组 织 还 可 从 技 术 的 角 度 切 入, 向 公 众 开 放 其 实 验 室, 接 受 公 众 对 环 境 的 监 测 诉 求, 回 答 他 们 对 水 污 染 空 气 污 染 和 食 品 污 染 的 质 疑 和 投 诉, 以 形 成 一 个 由 环 保 技 术 专 家 和 公 众 对 话 的 反 馈 渠 道, 逐 步 激 发 公 众 对 参 与 环 保 决 策 的 热 情 和 解 决 环 境 问 题 的 技 术 能 力 再 次, 欧 美 国 家 还 实 行 多 种 形 式 的 非 正 式 生 态 教 育, 环 保 组 织 每 次 针 对 社 区 某 个 具 体 的 环 境 问 题 设 置 一 个 活 动 主 题, 组 织 公 众 进 行 室 外 教 学 和 引 导, 如 环 保 实 验 田 野 调 查 远 足 和 登 山 活 动 等 比 如 在 我 国 可 以 选 择 污 染 严 重 的 社 区, 通 过 田 野 调 查 让 该 社 区 公 众 直 接 感 受 危 害 性 极 大 的 垃 圾 混 杂 土 地 污 染 空 气 和 水 污 染 等 现 状, 之 后 联 系 可 持 续 发 展 理 论 和 高 碳 生 活 对 温 室 效 应 的 具 体 影 响 和 数 据, 鼓 励 公 众 进 行 角 色 转 换 ( 如 扮 演 环 保 局 长 ), 提 出 本 社 区 面 临 的 各 种 环 保 问 题, 甚 至 引 导 公 众 与 环 境 污 染 主 体 进 行 沟 通 和 协 商, 提 出 解 决 问 题 的 方 法 由 此 而 加 强 公 众 在 节 约 能 源 和 垃 圾 管 理 方 面 的 环 保 责 任 感, 引 领 生 态 社 区 的 环 境 建 设 综 上 所 述, 系 统 的 生 态 教 育 机 制 和 教 学 内 容 的 设 置 将 为 生 态 文 明 建 设 培 育 一 批 全 能 型 人 才 ; 而 生 态 价 值 传 播 责 任 体 系 则 打 造 出 自 上 而 下 的 环 境 保 护 网, 从 决 策 层 至 企 业 到 公 众 层 形 成 对 环 境 污 染 行 为 的 监 控, 以 阻 止 环 境 污 染 的 源 头 ; 最 后 社 区 引 导 机 制 则 是 针 对 已 经 发 生 的 环 境 破 坏 行 为, 寻 找 环 境 冲 突 的 解 决 途 径, 引 导 公 众 有 序 地 参 与 环 保 活 动, 以 缓 解 由 环 境 事 件 引 发 的 社 会 紧 张 情 绪 提 高 社 会 信 任 度 与 合 作 意 愿, 为 生 态 文 明 建 设 提 供 一 个 稳 定 的 社 会 基 础 ( 本 文 编 辑 : 王 玲 ) ( 注 : 本 文 为 2013 年 广 州 市 哲 学 社 会 科 学 规 划 课 题 : 生 态 文 明 建 设 中 的 价 值 冲 突 与 生 态 文 明 制 度 的 传 播 路 径 研 究 中 的 一 部 分 ) 注 释 1 详 见 : 光 明 网 评 论 员 文 章 环 境 群 体 事 件 年 均 递 增 29% 说 明 什 么, htm, 详 见 : 佚 名 : 世 界 第 一 次 环 境 教 育 大 会 通 过 的 第 比 利 斯 宣 言 (1978 年 ), html 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

97 新 媒 体 微 信 公 众 平 台 的 营 销 传 播 文 乐 怡 摘 要 目 前, 随 着 社 交 媒 体 在 中 国 快 速 的 发 展, 社 交 媒 体 用 户 数 量 激 增 其 中 微 信 用 户 成 为 社 交 媒 体 用 户 中 的 主 力 军 商 家 的 营 销 传 播 重 点 从 传 统 媒 体 逐 渐 转 移 到 自 媒 体 微 信 公 众 平 台 是 中 国 自 媒 体 营 销 中 重 要 的 组 成 部 分, 能 够 清 晰 地 认 识 微 信 公 众 平 台 带 来 的 效 果 微 信 公 众 平 台 用 户 的 特 征 以 及 了 解 微 信 公 众 平 台 的 运 用 技 巧, 能 有 利 于 商 家 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 脱 颖 而 出 关 键 词 微 信 公 众 平 台 用 户 特 征 营 销 传 播 在 2013 年 11 月, 腾 讯 产 品 部 副 经 理 公 布 了 微 信 的 活 跃 用 户 人 数, 指 出 在 上 线 3 年 以 来, 微 信 中 国 内 外 活 跃 用 户 约 为 2.7 亿 在 2012 年 8 月 推 出 了 微 信 公 众 平 台 以 后, 微 信 正 式 从 单 纯 的 密 友 社 交 媒 介, 变 为 一 个 相 对 开 放 的 平 台 在 2.7 亿 的 活 跃 用 户 中, 有 200 万 个 公 众 账 号, 而 且 每 天 大 约 可 以 保 持 8000 个 的 增 长 这 个 增 长 趋 势 可 以 看 出 微 信 公 众 平 台 正 一 步 步 走 向 火 热 有 效 利 用 微 信 公 众 平 台, 为 品 牌 进 行 营 销 传 播, 可 以 有 利 于 企 业 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 脱 颖 而 出 随 着 自 媒 体 传 播 的 逐 步 盛 行, 微 信 公 众 平 台 营 销 传 播 成 为 一 种 新 的 营 销 传 播 方 式 微 信 公 众 平 台 营 销 传 播 的 定 义 为 商 家 运 用 微 信 公 众 平 台 及 其 相 关 服 务, 对 目 标 的 微 信 用 户 进 行 有 关 品 牌 和 产 品 的 信 息 推 广 的 网 络 传 播 方 式 微 信 公 众 平 台 及 其 服 务 微 信 公 众 平 台 服 务 号 旨 在 为 客 户 提 供 服 务 以 中 国 南 方 航 空 的 微 信 服 务 号 为 例, 通 过 关 注 中 国 南 方 航 空 的 微 信 服 务 号, 可 以 得 到 相 关 的 服 务 如 : 1 办 理 登 机 牌 ; 2 明 珠 会 员 服 务 ; 3 航 班 票 价 查 询 ; 4 航 班 起 降 ; 5 天 气 查 询 ; 6 登 机 口 查 询 等 其 他 业 务 服 务 账 号 相 当 于 把 一 个 迷 你 的 客 户 端 放 在 了 微 作 者 简 介 信 里 面, 拥 有 一 个 微 信 主 页, 使 客 户 使 用 更 加 方 便, 只 需 要 关 注 商 家 的 服 务 号, 而 不 需 要 另 外 下 载 客 户 端, 也 同 时 为 商 家 提 供 为 顾 客 完 善 服 务 的 平 台 服 务 号 可 以 帮 助 商 家 维 持 旧 顾 客, 并 完 善 自 身 服 务 在 2014 年 4 月 15 日, 腾 讯 公 司 进 行 了 服 务 号 的 群 发 策 略 调 整, 服 务 号 由 原 来 每 月 可 推 送 1 条 信 息 变 为 每 月 ( 自 然 月 ) 4 次, 这 为 服 务 号 使 用 者 提 供 了 更 多 的 便 利 微 信 公 众 平 台 订 约 号 旨 在 为 用 户 提 供 信 息 和 咨 询 通 过 关 注 公 众 账 号, 用 户 可 以 得 到 相 关 的 信 息 和 咨 询 以 美 国 研 究 生 留 学 这 个 公 众 账 号 为 例, 每 天 都 会 推 送 3~5 条 天 有 关 于 美 国 留 学 的 信 息 例 如 : 托 福 报 考 最 全 指 南 美 国 名 校 幽 默 的 自 我 介 绍 托 福 写 作 震 魂 句 的 使 用 方 法 列 举 等 每 天 关 于 美 国 留 学 的 考 试 技 巧 文 化 冲 突 美 国 社 会 历 史 等 各 个 方 面 的 咨 询 订 阅 号 每 天 可 以 推 送 一 条 信 息, 商 家 可 以 通 过 微 信 订 阅 号 推 送 的 咨 询, 与 旧 客 户 加 深 联 系, 并 且 开 发 新 的 客 户 而 且 在 2013 年 8 月 29 日, 微 信 通 信 平 台 的 数 据 统 计 功 能 正 式 上 线 微 信 公 众 平 台 增 加 数 据 统 计 功 能, 微 信 公 众 平 台 用 户 可 以 通 过 准 确 的 数 据, 对 推 送 的 信 息 的 效 果 有 更 好 的 评 估 用 户 分 析 : 用 户 增 长 情 况 及 用 户 属 文 乐 怡, 广 东 外 语 外 贸 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 广 告 系 本 科 生 性 用 户 增 长 关 键 指 标 包 括 新 增 人 数 取 消 关 注 人 数 净 增 人 数 累 计 关 注 人 数 等, 以 相 应 的 曲 线 图 和 数 据 表 来 显 示 数 量 发 展 趋 势 在 用 户 属 性 中, 可 以 看 到 用 户 的 性 别 语 言 省 份 分 布 数 量 以 及 各 自 所 占 的 比 例 图 文 分 析 : 图 文 分 析 包 括 图 文 群 发 和 图 文 统 计 两 部 分 其 中 包 括 图 文 消 息 中 的 每 篇 文 章 用 户 接 受 量 图 文 页 阅 读 数 量 原 文 页 阅 读 次 数 量 以 及 文 章 的 分 享 转 发 人 数 和 次 数 等 同 时, 后 台 提 供 按 照 图 文 页 阅 读 人 数 分 享 转 发 人 数 进 行 排 序 的 功 能, 相 应 的 时 间 段 内, 对 发 送 的 图 文 进 行 排 序, 了 解 用 户 喜 好 消 息 分 析 : 消 息 分 析 包 括 消 费 发 送 人 数 消 息 发 送 次 数 以 及 人 均 发 送 次 数, 通 过 消 息 分 析 可 以 了 解 用 户 分 享 消 息 的 情 况 微 信 公 众 平 台 用 户 研 究 通 过 了 解 微 信 公 众 平 台 用 户 的 使 用 特 点 和 习 惯, 可 以 有 帮 助 品 牌 在 微 信 公 众 平 台 中 有 效 地 推 广 和 传 播 艾 媒 咨 询 : 通 过 2013 中 国 微 信 公 众 平 台 用 户 研 究 报 告 可 以 了 解 微 信 公 众 平 台 用 户 情 况 了 解 用 户 关 注 公 众 账 号 的 方 式, 可 以 更 有 效 地 对 公 众 平 台 账 号 进 行 推 广 报 告 中 指 出, 用 户 关 注 公 众 账 号 的 方 法 主 要 有 四 种, 按 用 户 使 用 次 数 进 行 排 名, 依 次 为 延 伸 之 前 关 注 的 平 台 别 人 推 荐 扫 二 维 码 和 广 告 信 息 了 解 用 户 关 注 微 信 公 众 账 号 的 动 机, 可 以 发 现 并 了 解 用 户 的 需 求, 提 供 相 应 满 足 用 户 需 求 的 产 品 和 服 务 报 告 中 得 出, 用 户 关 注 微 信 公 众 长 账 号 的 主 Lingnan Media Research 2014(03) Page 091

98 新 媒 体 Page 092 节 省 了 顾 客 查 找 地 图 的 麻 烦, 直 接 运 用 地 图 导 航 就 可 以 把 顾 客 带 到 了 餐 厅 所 在 之 处, 这 是 现 在 很 多 餐 饮 或 娱 乐 行 业 的 微 信 公 众 平 台 所 必 备 的 点 顾 客 在 告 知 朋 友 聚 会 地 点 时, 无 需 再 将 餐 厅 名 字 以 及 地 点 打 出 来, 而 可 以 直 接 发 送 商 家 名 片 此 外, 在 第 二 个 分 栏 中, 有 菜 单 查 询 和 每 日 特 价 这 两 个 专 栏, 这 两 个 专 栏 让 顾 客 知 道 这 个 餐 馆 的 菜 式 类 型, 以 及 知 道 各 种 特 价 优 惠 但 是, 笔 者 认 为, 因 为 Perry s Café 是 针 对 外 国 留 学 生 中 国 学 生 商 务 人 士 等 这 些 受 高 等 教 育 的 人 群, 其 中 尤 其 有 很 大 一 部 分 是 留 学 生, 因 此 在 Perry s Café 的 微 信 服 务 号 公 众 平 台 中, 应 该 有 相 应 的 英 文 翻 译 或 推 送 英 语 文 章 在 一 份 调 查 中 显 示, 80.7% 的 中 国 留 学 生 都 是 使 用 微 信 的, 而 且 他 们 大 部 分 都 认 识 10~50 个 外 国 朋 友, 而 由 于 针 对 外 国 人 的 微 信 推 广 相 对 较 少, 因 此 英 文 翻 译 可 以 吸 引 更 多 的 外 国 留 学 生 然 而 不 同 的 行 业 对 于 基 本 信 息 的 定 义 有 所 不 同 以 杜 蕾 斯 为 例, 它 并 不 需 要 告 知 顾 客 他 们 店 铺 的 位 置, 而 更 需 要 突 出 的 是 他 们 的 产 品 特 点 因 此 杜 蕾 斯 的 微 信 服 务 号 公 众 平 台 中 就 有 杜 杜 家 族 这 个 分 栏, 这 个 分 栏 里 面 分 别 有 避 孕 套 情 趣 啫 喱 情 趣 用 品 三 个 分 栏, 具 体 介 绍 了 每 一 个 产 品 的 属 性 和 特 点 2. 要 突 出 企 业 文 化, 避 免 过 度 广 告 微 信 作 为 一 个 比 较 私 密 的 社 交 平 台, 为 商 家 提 供 了 一 个 很 好 地 与 顾 客 互 动 的 机 会 Perry s Café 是 面 向 中 国 的 外 国 留 学 生 中 国 学 生 商 务 人 士 小 资 白 领 和 热 爱 休 闲 生 活 的 人 士 的 一 个 餐 吧, 因 此 在 推 送 信 息 的 过 程 中 应 该 注 重 营 造 小 资 休 闲 的 气 氛, 推 送 的 信 息 应 该 符 合 企 业 的 形 象 在 Perry s Café 的 微 信 服 务 号 公 众 平 台 中, 有 Perry s Café 的 主 页 分 栏, 但 是 主 页 内 容 中 基 本 上 是 常 规 的 基 本 功 能 介 绍, 而 缺 少 了 更 多 的 自 身 文 化 介 绍 如 果 能 更 好 地 利 用 此 分 栏, 对 于 Perry s Café 的 品 牌 理 念 和 品 牌 价 值 作 出 更 好 的 诠 释, 可 能 可 以 触 动 更 多 消 费 者 例 如 笔 者 认 为, 可 以 通 过 介 绍 不 同 的 咖 啡 类 型, 或 者 某 种 特 定 的 食 物 的 故 事 或 者 Perry s Café 中 不 同 国 家 的 顾 客 的 故 事 来 营 造 小 资 而 独 特 的 气 氛, 打 造 Perry s Café 的 品 牌 形 象 在 Perry s Café 的 公 众 平 台 中, 还 提 供 了 微 社 区 这 个 分 栏, 是 让 消 费 者 在 这 个 社 区 中 相 互 交 流, 相 当 于 一 个 在 线 留 言 板 从 微 信 用 户 的 调 查 中 我 们 可 以 看 到, 微 信 用 户 取 消 关 注 的 最 大 原 因 是 推 送 的 信 息 中 有 垃 圾 信 息 和 广 告, 因 此 过 多 地 推 送 广 告 会 影 响 消 费 者 的 反 感 注 重 微 信 公 众 平 台 的 推 送 内 容, 要 保 持 与 品 牌 的 核 心 理 念 相 呼 应 ( 二 ) 微 信 公 众 平 台 推 广 在 微 信 平 台 打 造 好 了 以 后, 要 吸 引 更 多 的 粉 丝, 更 多 的 顾 客 酒 香 不 怕 巷 子 深 已 经 不 适 合 当 今 信 息 大 爆 炸 的 时 代 因 此 吸 引 更 多 关 注 成 为 重 要 的 一 步 1. 利 用 自 身 在 其 他 媒 介 的 影 响 力 以 杜 蕾 斯 为 例 杜 蕾 斯 的 微 博 营 销 可 以 说 是 十 分 的 成 功 他 们 时 刻 与 即 时 事 件 接 轨, 把 杜 蕾 斯 打 造 成 风 趣 幽 默 的 形 象 杜 蕾 斯 的 微 博 粉 丝 有 108 万 人, 因 此 杜 蕾 斯 可 以 依 靠 它 自 身 在 微 信 的 影 响 力 对 自 己 的 微 信 平 台 进 行 推 广 2. 与 知 名 的 微 信 公 众 平 台 合 作 知 名 的 微 信 公 众 平 台 其 实 是 一 个 中 介 平 台, 其 中 包 括 一 些 导 购 类 的 公 众 账 号 通 过 在 这 些 微 信 公 众 平 台 的 推 送 信 息 中 插 入 软 文 广 告, 而 达 到 增 加 粉 丝 或 者 提 高 店 铺 知 名 度 的 目 的 其 中 一 个 知 名 的 微 信 服 务 号 公 众 平 台 是 吃 喝 玩 乐 IN 广 州 在 吃 喝 玩 乐 IN 广 州 这 个 微 信 公 众 平 台 中, 会 为 订 阅 者 提 供 不 同 的 店 铺 介 绍 和 游 玩 介 绍 吃 喝 玩 乐 IN 广 州 拥 有 22 万 的 关 注 人 群, 关 注 人 群 主 要 为 广 州 地 区 喜 欢 吃 喝 玩 乐 的 学 生 白 领 时 尚 潮 人, 具 备 一 定 的 消 费 能 力 而 且 吃 喝 玩 乐 IN 广 州 微 信 服 务 号 公 众 平 台 的 粉 丝 主 要 是 主 动 关 注 并 查 看 推 送 内 容, 因 此 信 息 传 递 的 有 效 率 比 较 高 吃 喝 玩 乐 IN 广 州 微 信 公 众 平 台 提 供 探 店 拍 摄 写 稿 推 送 的 服 务, 因 此 不 少 的 餐 要 动 机 为 以 下 三 个, 按 热 度 进 行 排 名 依 次 为 获 取 优 惠 和 独 家 消 息 娱 乐 打 发 时 间 和 关 注 热 点 问 题 菲 利 普 科 特 勒 认 为, 顾 客 满 意 是 指 一 个 人 通 过 对 一 个 产 品 的 可 感 知 效 果 ( 或 结 果 ) 与 他 的 期 望 值 相 比 较 后, 所 形 成 的 愉 悦 或 者 失 望 的 感 觉 状 态 顾 客 满 意 度 有 重 要 的 意 义 顾 客 关 注 微 信 公 众 号 的 过 程 中, 类 似 于 一 次 购 买 行 为, 对 于 微 信 平 台 推 送 的 消 息 的 满 意 程 度, 就 相 当 于 顾 客 满 意 度 因 此 了 解 顾 客 对 于 公 众 平 台 的 不 满 和 取 消 关 注 的 原 因, 可 挽 回 更 多 的 顾 客 根 据 调 查, 可 以 得 出 构 成 用 户 对 于 公 众 平 台 的 主 要 不 满 的 原 因 主 要 有 以 下 三 个, 依 次 为 有 垃 圾 信 息 和 广 告 没 有 新 意, 时 效 性 不 佳 和 提 供 的 信 息 不 实 用 微 信 公 众 平 台 营 销 传 播 策 略 ( 一 ) 微 信 服 务 号 公 众 平 台 的 打 造 腾 讯 公 司 为 每 个 服 务 号 的 公 众 平 台 都 提 供 了 三 个 栏 目 的 选 择 充 分 利 用 这 三 个 栏 目 的 空 间, 打 造 一 个 可 以 吸 引 到 顾 客 的 注 意 力 并 为 他 们 提 供 满 意 的 服 务, 是 微 信 营 销 的 首 要 任 务 以 Perry s Café 和 杜 蕾 斯 的 微 信 公 众 平 台 为 例 Perry s Café 是 一 家 连 锁 的 咖 啡, 专 门 针 对 在 中 国 的 外 国 留 学 生 中 国 学 生 商 务 人 士 小 资 白 领 和 热 爱 休 闲 生 活 的 人 士 而 量 身 定 做 的 集 西 餐 酒 吧 于 一 体 的 休 闲 吧 早 上 它 是 一 家 西 餐 厅, 晚 上 是 休 闲 吧 1. 提 供 品 牌 的 基 本 信 息 基 于 Perry s Café 是 一 个 餐 吧 的 角 色, 他 们 在 公 众 平 台 中 就 应 该 有 他 们 店 铺 的 相 关 基 本 信 息 比 如 在 他 们 的 微 信 服 务 公 众 平 台 的 首 页 就 有 联 系 我 们 这 个 分 栏, 在 这 个 分 栏 中 顾 客 可 以 选 择 地 图 导 航 tel 订 位 以 及 微 社 区 这 三 个 功 能, 在 地 图 导 航 功 能 中, 顾 客 可 以 通 过 对 自 己 的 位 置 订 位, 然 后 找 到 距 离 自 己 最 近 的 一 家 Perry s Café, 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

99 新 媒 体 饮 业 店 铺 通 过 与 吃 喝 玩 乐 IN 广 州 的 合 作, 为 自 己 的 微 信 平 台 或 者 店 铺 进 行 推 广 以 千 木 原 回 转 寿 司 为 例, 吃 喝 玩 乐 IN 广 州 微 信 公 众 平 台 在 2013 年 12 月 24 日 为 它 进 行 了 一 次 微 信 推 广 其 中 传 达 人 数 为 , 阅 读 人 数 为 , 阅 读 次 数 为 , 分 享 人 数 为 24775, 分 享 次 数 为 这 些 数 字 可 以 表 明 微 信 推 广 效 果 确 实 非 常 好 而 也 有 一 些 知 名 的 微 信 订 阅 号 公 众 平 台, 例 如 英 语 口 语 精 华 每 天 一 招 变 女 神 等 这 些 公 众 账 号 不 同 的 微 信 公 众 账 号 有 非 常 精 确 的 订 阅 者 因 此 对 于 不 同 的 行 业, 针 对 各 自 的 需 求 找 到 相 应 的 公 众 账 号 进 行 软 文 广 告 的 传 播, 可 以 提 高 自 身 品 牌 以 及 微 信 公 众 平 台 的 知 名 度 3. 扫 一 扫 和 顾 客 介 绍 通 过 二 维 码 的 方 式 加 粉 丝 这 种 方 式 对 于 时 间 和 空 间 上 会 有 局 限 性 主 要 针 对 的 是 对 于 在 店 铺 内 消 费 满 意 的 顾 客, 可 望 顾 客 在 关 注 了 店 铺 的 微 信 公 众 平 台 以 后, 进 行 口 碑 传 播, 在 口 碑 传 播 中 以 微 信 名 片 的 方 式 发 送 给 朋 友 4. 进 行 相 关 活 动 以 微 信 集 赞 为 例 在 这 几 个 月 内, 朋 友 圈 中 出 现 了 大 量 的 微 信 集 赞 的 营 销 活 动, 造 成 了 不 少 的 回 响 以 广 州 市 大 学 城 贝 岗 村 的 叹 茶 为 例, 他 们 在 3 月 9 日 的 时 候 在 公 众 平 台 上 推 出 在 3 月 10 日 到 3 月 17 日 期 间, 将 此 信 息 转 发 到 朋 友 圈 并 集 满 30 个 赞 可 以 在 3 月 日 免 费 领 取 叹 茶 指 定 产 品 一 份, 并 在 信 息 的 后 面 加 入 了 叹 茶 微 信 公 众 平 台 的 相 关 信 息 此 信 息 一 推 出 以 后, 在 高 校 中 疯 传, 在 叹 茶 门 口 领 取 奶 茶 的 人 络 绎 不 绝 同 时 也 吸 引 了 不 少 消 费 者 关 注 叹 茶 的 微 信 公 众 平 台, 希 望 更 早 更 快 获 得 优 惠 信 息 从 传 播 效 果 而 言, 叹 茶 的 此 次 活 动 是 十 分 成 功 的 当 然, 微 信 集 赞 作 为 另 外 一 种 新 的 微 信 传 播 方 式 有 它 的 好 处, 但 是 也 有 它 的 弊 端 其 一, 传 播 效 果 无 法 控 制, 商 家 可 能 会 无 力 完 成 承 诺 而 负 上 欺 骗 顾 客 的 罪 名 不 少 商 家 在 发 布 了 微 信 积 赞 的 活 动 以 后, 被 网 友 疯 转, 而 导 致 无 力 兑 现 承 诺 或 货 不 对 版 的 现 象 其 二, 虽 然 参 与 的 人 数 很 多, 但 是 真 正 阅 读 信 息 内 容 的 人 并 不 多, 除 去 集 赞 人 以 外, 许 多 人 都 只 是 随 手 点 赞, 因 此 信 息 没 有 被 很 好 地 传 达 其 三, 过 多 的 微 信 点 赞 使 得 朋 友 圈 乌 烟 瘴 气, 会 引 起 消 费 者 的 反 感, 可 能 效 果 会 日 益 下 降 或 者 得 到 反 效 果 因 此 微 信 集 赞 应 该 要 慎 重 5. 关 键 词 标 签 的 设 置 对 于 品 牌 的 公 众 平 台 服 务 号 而 言, 要 针 对 自 身 的 品 牌 特 点, 设 置 好 关 键 词 和 标 签, 让 顾 客 能 够 很 快 地 找 到 账 号 在 粉 丝 超 过 了 500 以 后, 可 以 申 请 身 份 认 证, 保 证 账 号 的 公 信 力 ( 三 ) 微 信 公 众 平 台 的 维 护 在 拥 有 一 定 的 顾 客 基 础 以 后, 了 解 顾 客 的 需 求, 为 顾 客 提 供 他 们 想 要 的 资 讯 和 信 息, 与 顾 客 保 持 联 系 以 杜 蕾 斯 为 例, 在 他 们 微 信 服 务 号 公 众 平 台 中, 有 一 个 分 栏 名 为 最 新 活 动, 其 中 有 自 带 的 小 游 戏 脱 光 攻 略, 保 持 了 微 信 服 务 号 公 众 平 台 的 趣 味 性 也 有 一 个 分 栏 名 字 为 禁 止 调 戏, 传 送 不 同 的 有 趣 的 信 息, 不 会 让 消 费 者 觉 得 乏 味 在 各 种 游 戏 和 调 戏 中, 品 牌 与 顾 客 已 经 建 立 了 一 定 的 联 系, 顾 客 也 对 品 牌 的 形 象 会 有 一 定 的 了 解 随 着 微 博 用 户 的 活 跃 度 下 降, 微 信 开 始 在 中 国 占 据 了 社 交 媒 介 的 主 要 地 位 微 信 营 销 传 播 有 比 较 多 的 优 势, 例 如 微 信 活 跃 用 户 多, 微 信 公 众 平 台 的 成 本 相 比 起 传 统 广 告 的 成 本 要 低, 点 对 点 传 播, 到 达 率 高 传 播 效 果 好 等 如 果 对 微 信 公 众 平 台 合 理 利 用, 可 以 更 好 地 与 消 费 者 进 行 联 系 并 传 播 店 铺 的 相 关 信 息 随 着 现 在 的 微 信 公 众 平 台 营 销 的 涌 现, 市 面 上 也 出 现 了 一 些 帮 忙 打 理 公 众 平 台 的 公 司, 如 点 点 客 微 信 宝 等 商 家, 提 供 微 信 代 营 等 一 系 列 的 服 务 虽 然 微 信 公 众 平 台 不 一 定 对 所 有 的 行 业 适 用, 但 是 对 于 一 些 特 定 的 行 业 例 如 饮 食 业 娱 乐 业 旅 游 业 等, 笔 者 认 为 微 信 公 众 平 台 是 一 个 很 好 的 机 会 能 打 造 并 管 理 好 微 信 公 众 平 台, 会 对 营 销 上 获 胜 有 很 大 的 帮 助 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) 参 考 文 献 [1] 微 信 公 众 平 台 增 加 数 据 统 计 功 能. 驱 动 之 家 [ :01:05]. 274/ htm. [2] 艾 媒 咨 询 :2013 中 国 微 信 公 众 平 台 用 户 研 究 报 告. 中 国 统 计 网 [ :50]. cn/article/052320c2013.html. [3] 江 林. 顾 客 关 系 管 理 [M]. 修 订 第 二 版. 首 都 经 济 贸 易 大 学 出 版 社, [4] 吃 喝 玩 乐 IN 广 州. 微 信 自 媒 体. Lingnan Media Research 2014(03) Page 093

100 广 东 新 闻 Page 年 度 广 东 新 闻 金 枪 金 梭 揭 晓 2014 年 5 月 26 日, 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 公 布 2013 年 度 广 东 新 闻 评 选 结 果, 共 评 选 出 广 东 新 闻 获 作 品 537 件, 其 中 一 等 60 件 ( 含 特 别 ), 二 等 155 件, 三 等 307 件, 好 标 题 15 件 当 天, 第 十 一 届 广 东 新 闻 金 枪 金 话 筒 也 同 时 揭 晓, 共 评 出 金 枪 获 者 15 名, 金 话 筒 获 者 5 名 2013 年 度 广 东 新 闻 一 等 ( 含 特 别 ) 获 作 品 目 录 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 报 纸 消 息 收 紧 政 府 的 手 放 开 市 场 的 腿 2013 年 12 月 11 日 南 方 日 报 胡 智 勇 林 焕 辉 何 又 华 王 垂 林 刘 江 涛 报 纸 消 息 2013 年 10 月 17 日 羊 城 晚 报 严 丽 梅 梁 克 毅 一 等 58 件 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 网 络 评 论 广 州 市 委 各 部 门 晒 三 公 首 开 全 国 决 算 公 开 先 河 挺 着 大 肚 子 办 个 计 生 证, 为 何 这 么 难 13 个 深 圳 人 就 有 一 个 在 创 业 禽 殇 从 跑 龙 套 到 演 主 角 一 天 玩 四 五 小 时 电 脑 广 州 机 关 养 了 多 少 闲 人 及 时 公 布 一 个 清 楚 的 数 据 有 多 难 为 政 府 买 蛋 叫 好 有 事 就 寻 阿 添 古! 系 列 报 道 寻 找 微 信 任 珠 海 国 企 老 总 学 酒 哥 一 顿 公 款 喝 酒 七 八 万? 南 方 日 报 2013 年 1 月 22 日 AⅡ01 版 惠 州 日 报 2013 年 12 月 29 日 A2 版 广 州 日 报 2013 年 12 月 18 日 A15 深 圳 特 区 报 2013 年 4 月 21 日 A4-A5 版 羊 城 晚 报 2013 年 5 月 13 日 A3 版 敏 感 项 目, 如 何 避 免 中 国 式 邻 避 运 动? 2013 年 8 月 27 日 2013 年 3 月 13 日 2013 年 4 月 17 日 2013 年 2 月 24 日 2013 年 7 月 12 日 2013 年 12 月 24 日 2013 年 8 月 30 日 2013 年 12 月 24 日 12 月 30 日 2013 年 4 月 18 日 12 月 31 日 2013 年 2 月 1 日 2 月 28 日 2013 年 1 月 22 日 2013 年 12 月 29 日 2013 年 12 月 18 日 2013 年 4 月 21 日 2013 年 5 月 13 日 2013 年 7 月 14 日 新 华 社 深 圳 商 报 珠 海 特 区 报 人 民 日 报 新 华 社 新 华 社 江 门 日 报 南 方 日 报 羊 城 晚 报 新 华 社 南 方 日 报 惠 州 日 报 广 州 日 报 深 圳 特 区 报 羊 城 晚 报 南 方 新 闻 网 肖 思 思 苏 海 强 苏 力 陈 翩 翩 魏 康 杜 若 原 刘 泰 山 罗 艾 桦 毛 一 竹 王 贤 邱 明 钟 筱 村 张 东 明 段 功 伟 赵 琦 玉 雷 辉 谷 立 辉 黄 薇 薇 杨 和 平 何 裕 华 冯 小 静 林 园 褚 韵 梁 爽 纪 映 云 卫 轶 欧 甸 丘 刘 大 江 刘 文 昭 蔡 国 兆 林 丽 丽 邱 洪 添 肖 凯 荣 张 旭 华 谢 磊 陈 水 清 曹 苏 宁 赵 东 方 王 晓 云 张 露 锋 余 晓 泽 王 塑 亮 麦 宇 恒 朱 淑 萍 丰 西 西 张 伟 雄 谢 晓 蔡 茜 陶 勇 刘 彦 武 张 家 彭 朱 万 红 叶 蓁 蓁 钟 玉 明 车 晓 蕙 张 雷 谢 礼 鸣 唐 亮

101 广 东 新 闻 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 网 络 专 题 寻 找 微 信 任 2013 年 4 月 18 日 金 羊 网 余 何 颖 平 张 婷 网 页 设 计 生 命 树 芦 山 地 震 七 日 祭 2013 年 4 月 20 日 南 网 胡 键 陈 飚 潘 正 杰 网 络 访 谈 民 意 圆 桌 会 户 外 版 2013 年 8 月 8 日 大 洋 网 李 冬 冬 方 浩 娜 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 漫 画 拔 枪 逼 停 保 时 捷 广 州 恒 大 登 上 亚 洲 之 巅 ( 组 照 ) 陪 酒 烈 士 2013 年 1 月 31 日 2013 年 4 月 3 日 2013 年 12 月 17 日 羊 城 晚 报 新 华 社 羊 城 晚 报 黄 巍 俊 刘 大 伟 陈 春 鸣 朱 淑 萍 刘 彦 武 郑 华 如 报 纸 副 刊 木 心 : 被 高 估 的 文 学 大 师 2013 年 3 月 10 日 羊 城 晚 报 何 晶 吴 小 攀 陈 桥 生 一 等 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 系 列 广 播 评 论 广 播 专 题 广 播 编 排 广 播 访 谈 广 播 直 播 广 播 对 外 新 闻 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 系 列 电 视 专 题 电 视 评 论 电 视 编 排 电 视 访 谈 电 视 直 播 电 视 对 外 新 闻 广 州 审 计 报 告 自 揭 家 丑 语 焉 不 详, 审 计 局 回 复 篇 幅 受 限, 无 法 展 开 佛 山 发 出 广 东 首 份 负 面 清 单, 进 一 步 确 立 市 场 的 主 导 地 位 厦 深 铁 路 今 日 开 通! 粤 闽 从 此 更 畅 通! 上 千 市 民 今 天 上 午 含 泪 送 别 英 雄 郑 益 龙 拐 点 2013 年 东 莞 经 济 形 势 回 眸 旧 的 蜕 变 与 新 的 崛 起 历 史 名 城 佛 山 城 市 建 设 启 示 录 一 首 新 时 代 的 出 塞 曲 新 闻 在 线 方 寸 天 地 辟 蹊 径 以 少 年 邮 局 开 展 学 生 素 质 教 育 专 题 访 谈 走 进 机 场, 服 务 春 运 红 色 串 珠 美 国 教 师 罗 恩 惠 (Corrinne Reynolds) 在 深 圳 的 故 事 芦 山 : 板 房 学 校 今 日 复 课 新 闻 特 写 : 一 碗 热 粥 鱼 水 深 情 港 珠 澳 大 桥 成 功 实 现 深 海 之 吻 我 国 首 例 农 产 品 反 补 贴 案 胜 诉 中 国 虾 出 口 美 国 维 持 零 关 税 广 州 : 国 内 首 辆 流 动 母 乳 车 开 进 社 区 采 奶 广 东 沿 海 行 天 山 脚 下 的 援 疆 妈 妈 难 产 的 医 调 委 2013 年 10 月 1 日 江 门 新 闻 联 播 节 目 编 排 罗 昌 平 : 实 名 举 报 第 一 只 螃 蟹 不 好 吃 新 梦 想 新 跨 越 海 珠 桥 修 复 通 车 全 景 式 电 视 直 播 纽 带 中 马 少 年 交 流 活 动 纪 实 2013 年 9 月 24 日 2013 年 12 月 10 日 2013 年 12 月 28 日 2013 年 3 月 10 日 2013 年 12 月 27 日 2013 年 6 月 18 日 2013 年 12 月 30 日 2013 年 12 月 28 日 2013 年 7 月 8 日 2013 年 2 月 5 日 2013 年 12 月 28 日 2013 年 4 月 23 日 2013 年 5 月 6 日 2013 年 9 月 21 日 2013 年 11 月 20 日 2013 年 6 月 9 日 2013 年 10 月 20 日 2013 年 6 月 2 日 2013 年 10 月 1 日 2013 年 8 月 24 日 2013 年 9 月 1 日 2013 年 11 月 23 日 广 东 电 台 佛 山 人 民 广 播 电 台 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 广 州 广 播 电 东 莞 广 播 电 佛 山 人 民 广 播 电 台 东 莞 广 播 电 广 州 广 播 电 潮 州 广 播 电 广 东 电 台 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 南 方 电 珠 海 广 播 电 湛 江 广 播 电 广 东 电 广 东 电 中 山 广 播 电 东 莞 广 播 电 江 门 广 播 电 南 方 电 广 州 广 播 电 佛 山 电 李 红 忠 方 妍 刘 新 存 陈 耿 斐 麦 洁 莉 林 然 姜 文 涛 麦 倩 茵 杨 灿 峰 李 向 辉 莫 佛 基 何 春 辉 田 飞 跃 蒋 韶 东 李 娜 代 磊 付 国 华 朱 敏 肖 宇 东 陈 志 弘 蓝 立 新 廖 唯 方 莫 少 青 张 锦 山 梁 皓 明 李 素 卿 李 婷 婷 林 新 苗 陈 小 蓉 邱 清 旭 刘 苇 龙 俊 峰 王 晓 菁 郜 国 欣 余 素 琳 汤 璐 唐 梦 圆 赖 昊 峰 李 静 吴 军 尹 明 子 延 鹏 肖 琳 曾 超 文 翟 晓 竞 集 体 创 作 张 咏 竹 陈 莉 华 成 鑫 荣 梁 恩 助 曹 雉 文 王 媛 媛 欧 琳 琳 梁 世 华 傅 群 山 曾 小 强 郑 亚 琴 陈 玉 梅 袁 媛 李 雯 婷 耿 海 鹰 何 颂 妍 赵 家 荣 江 秀 娟 郑 远 龙 李 萌 朱 健 飞 冷 玉 柱 李 锐 杰 潘 小 波 欧 阳 华 李 佳 佳 陈 颖 郑 叶 旭 林 斯 杰 王 珍 集 体 创 作 张 碧 颜 李 平 严 旭 初 杨 广 志 Lingnan Media Research 2014(03) Page 095

102 广 东 新 闻 Page 096 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 一 等 特 别 2 件 新 闻 论 文 创 新 重 大 灾 难 报 道 机 制 全 媒 体 竞 争 制 胜 大 数 据 时 代 2013 年 第 7 期 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 报 业 集 团 转 型 发 展 的 战 略 选 择 与 路 径 探 索 实 现 中 国 梦 进 程 中 的 媒 体 使 命 与 担 当 微 时 代, 广 播 的 转 型 和 升 级 南 方 调 查 天 天 315 行 风 热 线 新 闻 专 栏 国 际 传 播 国 际 传 播 国 际 传 播 报 纸 系 列 报 纸 系 列 正 午 30 分 跨 国 两 地 书 镌 刻 侨 史 记 忆 最 后 的 南 洋 华 侨 机 工 2013 亚 洲 冠 赛 联 赛 总 决 赛 第 二 回 合 唐 慧 赢 了, 法 治 赢 了 没? 关 注 环 卫 工 人 生 态 2013 年 第 12 期 2013 年 6 月 2013 年 7 月 1 日 2007 年 10 月 26 日 2012 年 3 月 起 2013 年 5 月 6 日 2013 年 5 月 23 日 2013 年 6 月 21 日 2013 年 5 月 9 日 2013 年 11 月 9 日 2013 年 8 月 1 日 2013 年 1 月 17 日 新 闻 战 线 新 闻 战 线 中 国 记 者 中 国 广 播 南 方 日 报 羊 城 晚 报 珠 海 广 播 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 南 方 日 报 中 新 社 广 东 电 南 方 周 末 人 民 日 报 张 东 明 梅 志 清 胡 念 飞 汤 应 武 陈 寅 李 静 集 体 集 体 段 续 颖 谢 竹 平 郑 兴 华 王 云 霞 唐 海 钰 康 晓 明 杜 高 强 曾 玲 陈 莉 林 旭 娜 詹 雨 鑫 潘 伟 珊 廖 丽 丽 周 纯 丘 国 安 陈 伟 卢 珏 黄 嘉 杰 谢 穗 祥 黄 漫 如 沈 炜 瑜 柴 会 群 曹 筠 武 苏 永 通 贺 林 平 罗 艾 桦 彭 俊 冷 梅 祝 晓 虎 陈 国 权 孙 爱 群 郎 国 华 邢 健 2013 年 度 广 东 新 闻 二 等 获 作 品 目 录 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 二 等 155 件 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 横 琴 探 索 司 法 体 制 改 革 胡 春 华 : 保 持 政 策 的 连 续 性 和 稳 定 性 不 翻 烧 饼 中 国 首 单 碳 排 放 配 额 成 交 百 辆 爱 心 自 行 车 被 锁 1 年 未 发 放 月 饼 堆 满 传 达 室 一 连 几 周 没 人 领 他! 捐 百 多 万 元 后 打 摩 的 离 开 侨 批 档 案 申 遗 成 功 德 国 人 当 选 社 区 业 主 委 员 会 主 任 中 国 南 海 首 个 流 动 邮 政 代 办 所 开 始 营 业 10 年 没 有 一 张 餐 费 报 销 单 宝 安 拍 出 全 国 首 块 入 市 农 地 和 省 长 平 起 平 坐 基 层 代 表 很 惊 讶 时 代 之 问 : 今 天, 我 们 拿 什 么 来 实 现 两 个 率 先 广 州 最 牛 广 告 大 楼 疑 云 百 年 珍 贵 手 稿 荣 归 故 里 广 州 4200 家 庭 失 独 究 竟 是 倒 卖 还 是 代 购? 吴 川 多 校 学 生 自 买 桌 椅 上 课 千 年 花 事 从 头 看 长 和 系 永 远 不 会 离 开 香 港 2013 年 12 月 27 日 2013 年 1 月 17 日 2013 年 6 月 19 日 2013 年 11 月 26 日 2013 年 9 月 18 日 2013 年 5 月 16 日 2013 年 6 月 20 日 2013 年 5 月 13 日 2013 年 2 月 6 日 2013 年 2 月 1 日 2013 年 12 月 21 日 2013 年 3 月 4 日 2013 年 7 月 4 日 2013 年 1 月 15 日 2013 年 6 月 15 日 2013 年 5 月 12 日 2013 年 1 月 16 日 2013 年 1 月 1 日 2013 年 3 月 4 日 珠 海 特 区 报 中 新 社 深 圳 特 区 报 梅 州 日 报 广 州 日 报 西 江 日 报 汕 头 日 报 深 圳 日 报 英 文 湛 江 晚 报 茂 名 晚 报 宝 安 日 报 南 方 都 市 报 南 方 日 报 羊 城 晚 报 江 门 日 报 广 州 日 报 佛 山 日 报 南 方 农 村 报 人 民 日 报 2013 年 11 月 28 日 南 方 日 报 付 洪 军 索 有 为 陈 惠 贤 程 景 伟 甘 霖 沈 勇 练 海 林 卢 迎 新 肖 莎 莎 陈 健 李 扬 李 昊 曾 群 善 何 杰 吴 祖 光 蒋 平 薛 冰 妮 黄 怡 张 东 明 郭 亦 乐 黄 应 来 谭 超 刘 珊 叶 田 傅 学 超 冯 瑶 君 谭 秋 明 陈 翔 刘 蓉 胡 新 科 王 楚 罗 艾 桦 贺 林 平 李 强 林 亚 茗 冯 磊 邓 卓 明 陈 智 军 闻 化 吴 优 王 磊 沈 倩 赵 东 方 蓝 斌 黄 锐 庆 林 海 滨 吴 玮 泽 李 静 汪 海 洋 詹 亚 旺 吕 儒 东 谭 斯 惠 郑 宽 揭 志 刚 李 湘 莹 王 垂 林 刘 江 涛 林 兆 均 胡 军 张 品 谢 敏 薛 琰 田 小 平 杨 秀 峰 叶 小 青 付 伟 李 秀 林 杨 涌 胡 键 刘 江 涛 徐 林

103 广 东 新 闻 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 天 亮 后, 还 有 一 群 儿 子 在 等 你! 好 一 个 海 归 硕 士 兵 潘 孔 彬 2013 年 6 月 27 日 2013 年 7 月 31 日 羊 城 晚 报 战 士 报 刘 彭 邢 云 琳 朝 姜 博 西 林 丽 爱 区 健 妍 吴 志 帆 雷 鸣 剑 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 莞 版 商 改 先 行 中 国 湛 江 官 赖 : 机 关 为 买 车 建 楼 赖 债 18 亿 2013 年 11 月 22 日 2013 年 11 月 21 日 东 莞 日 报 新 华 社 高 志 全 毛 一 竹 叶 前 毕 国 民 何 淑 珍 钟 玉 明 报 纸 通 讯 福 利 院 空 壳 17 年, 竟 借 孤 应 付 检 查 2013 年 1 月 13 日 新 华 社 叶 前 乌 梦 达 钟 玉 明 报 纸 通 讯 中 央 政 法 委 自 我 改 革 之 路 2013 年 7 月 14 日 南 方 都 市 报 王 殿 学 辛 省 志 报 纸 通 讯 清 华 学 子 锻 造 成 两 栖 精 兵 2013 年 12 月 2 日 湛 江 日 报 郭 高 丹 毅 肖 永 李 湘 东 徐 卫 民 报 纸 通 讯 五 把 扫 帚 扫 出 新 区 新 风 尚 2013 年 4 月 16 日 揭 阳 日 报 郑 培 亮 王 荣 鑫 林 泽 文 吴 旋 二 等 报 纸 通 讯 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 网 络 评 论 网 络 专 题 网 络 专 题 网 络 专 栏 骑 车 老 汉 摔 伤, 河 浦 两 学 生 救 人 反 遭 诬 陷 发 展 决 不 能 以 牺 牲 生 命 为 代 价 找 绿 的 追 救 命 钱 是 广 州 好 声 音 法 治 为 轨 未 来 方 可 预 期 广 州 垃 圾 处 理 新 快 全 球 问 计 官 二 代 27 岁 任 副 县 长 聚 焦 台 山 渔 船 遇 险 事 件 全 国 最 大 法 援 行 动 追 踪 医 院 专 家 号, 得 了 什 么 病? 广 东 陆 丰 一 官 员 持 假 身 份 证 经 商 被 查 实 对 话 2013 年 诺 得 主 东 江 时 报 2013 年 4 月 17 日 A06/ A07 珠 海 特 区 报 2013 年 6 月 12 日 01 版 梅 州 日 报 2013 年 3 月 25 日 2 版 /3 版 广 州 日 报 2013 年 11 月 9 日 A3 版 湛 江 晚 报 2013 年 12 月 27 日 04 版 /05 版 珠 江 晚 报 2013 年 7 月 12 日 A10 版 /A11 版 宝 安 日 报 2013 年 6 月 21 日 A02 版 /A03 版 让 万 言 呐 喊 来 得 更 猛 烈 些 广 东 网 友 走 江 苏 广 东 机 关 作 风 网 络 曝 光 台 创 新 广 州 智 慧 广 州 2013 年 11 月 23 日 2013 年 12 月 18 日 2013 年 6 月 7 日 2013 年 9 月 26 日 2013 年 8 月 5 日 11 月 18 日 2013 年 5 月 9 日 5 月 14 日 2013 年 10 月 1 日 10 月 17 日 2013 年 3 月 4 日 11 日 2013 年 3 月 5 日 3 月 8 日 2013 年 2 月 5 日 3 月 27 日 2013 年 12 月 10 日 12 月 13 日 2013 年 4 月 17 日 2013 年 6 月 12 日 2013 年 3 月 25 日 2013 年 11 月 9 日 2013 年 12 月 27 日 湛 江 晚 报 2013 年 7 月 12 日 2013 年 6 月 21 日 2013 年 11 月 19 日 2013 年 1 月 31 日 2013 年 5 月 2012 年 9 月 汕 头 特 区 晚 报 南 方 日 报 羊 城 晚 报 深 圳 特 区 报 新 快 报 南 方 农 村 报 江 门 日 报 茂 名 日 报 深 圳 商 报 新 华 社 广 州 日 报 东 江 时 报 珠 海 特 区 报 梅 州 日 报 广 州 日 报 珠 江 晚 报 宝 安 日 报 深 圳 新 闻 网 南 网 南 方 新 闻 网 南 方 新 闻 网 刘 文 钊 丁 建 庭 莫 丹 涛 邓 辉 林 集 体 李 世 敏 王 宏 旺 付 伟 黄 婵 张 茂 盛 邓 少 军 肖 开 刚 谭 乐 生 傅 健 谢 敏 唐 华 陈 牧 云 黄 石 秦 兴 梅 张 妍 白 永 利 郭 西 京 詹 奕 嘉 黄 浩 苑 钟 玉 明 刘 彦 武 黄 卓 坚 王 丹 阳 刘 晓 溪 武 威 唐 迎 春 邱 瑞 贤 姚 亚 超 伍 丁 群 余 亮 冯 磊 于 仁 智 王 赢 杰 王 毅 涵 黄 艳 黄 颂 豪 田 小 平 郭 盈 曾 贤 方 婷 罗 颖 露 龙 丽 娟 鲁 真 龙 陈 浩 阳 刘 梦 婷 黄 淳 胡 键 柳 剑 能 蓝 云 张 迪 谢 文 鑫 李 秀 丽 唐 亮 蔡 晓 丹 贾 茹 王 秀 萍 蔡 明 奕 邹 长 森 杨 智 明 刘 小 萱 陈 田 东 江 朱 悦 进 吕 延 涛 珩 Lingnan Media Research 2014(03) Page 097

104 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 广 东 新 闻 报 纸 副 刊 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 Page 098 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 胡 键 柳 剑 能 网 络 访 谈 网 络 问 政 县 市 行 2013 年 6 月 21 日 南 网 蓝 云 张 迪 李 秀 丽 莫 凡 网 页 设 计 I LOVE 广 州 频 道 2013 年 11 月 1 日 大 洋 网 刘 晓 磊 刘 海 健 梁 高 晖 新 闻 摄 影 中 国 式 会 议 ( 组 照 ) 2013 年 1 月 29 日 羊 城 晚 报 何 奔 朱 淑 萍 新 闻 摄 影 邱 兴 和 跳 江 救 人 事 件 ( 组 照 ) 广 州 日 报 苏 俊 杰 廖 雪 明 新 闻 摄 影 广 州 这 一 刻 属 于 恒 大 2013 年 11 月 10 日 羊 城 晚 报 郑 迅 朱 淑 萍 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 传 统 行 业 这 一 年 ( 组 照 ) 吻 别 2013 年 12 月 12 日 2013 年 12 月 30 日 羊 城 晚 报 东 莞 日 报 艾 修 煜 程 永 强 朱 淑 萍 张 洪 波 新 闻 漫 画 强 烈 鄙 视 口 号 的 巨 人, 行 动 的 矮 子! 2013 年 8 月 20 日 广 州 日 报 张 滨 陶 开 河 新 闻 漫 画 一 窝 亲 2013 年 9 月 26 日 南 方 日 报 赵 晓 苏 田 东 江 新 闻 漫 画 古 城 新 门 2013 年 4 月 18 日 深 圳 商 报 王 建 明 王 宇 陈 志 李 贺 报 纸 副 刊 活 力 非 遗 2013 年 度 致 敬 人 物 特 刊 2013 年 6 月 7 日 南 方 日 报 李 杨 培 逸 郭 周 珊 豫 罗 宝 雯 陈 美 华 报 纸 副 刊 柳 冬 妩 : 从 乡 村 到 城 市 的 精 神 苦 旅 2013 年 4 月 9 日 东 莞 日 报 穆 肃 段 利 华 雷 石 鹏 二 等 公 务 员 吴 顾 参 军 记 长 虹 卧 波 今 日 起 港 珠 澳 大 桥 首 梁 今 天 成 功 架 设 美 国 中 华 总 会 馆 打 开 了 两 扇 门 政 协 委 员 用 万 里 长 征 图 炮 轰 一 个 项 目 审 批 盖 108 个 公 章 广 州 市 政 府 门 户 网 站 今 日 开 通 规 范 行 政 权 力 公 开 运 行 专 栏, 在 全 国 率 先 晒 出 行 政 权 力 清 单 全 国 首 张 商 事 登 记 制 度 改 革 新 版 营 业 执 照 在 深 圳 颁 发 东 莞 电 子 营 业 执 照 平 台 启 动, 今 天 发 出 全 国 首 张 电 子 营 业 执 照 中 山 法 院 开 网 店 卖 房 卖 车, 省 内 首 家 司 法 网 络 拍 卖 平 台 今 晨 上 线 9.29 西 沙 遇 险 获 救 渔 民 今 晚 回 到 家 乡 台 山 揭 阳 : 副 区 长 违 规 提 拔 被 撤 职 广 东 圆 梦 现 代 轨 道 交 通, 首 列 广 东 造 动 车 组 新 会 下 线 镉 超 标 大 米 问 题 严 重, 韶 关 农 业 局 冷 漠 回 应 : 吃 一 两 年 没 问 题 国 际 和 平 日 深 圳 音 乐 精 品 人 文 颂 奏 响 联 合 国 教 科 文 组 织 总 部 世 界 最 长 海 底 隧 道 港 珠 澳 大 桥 海 底 隧 道 首 节 沉 管 今 天 完 美 实 现 海 底 初 吻 台 胞 捐 赠 器 官 救 助 五 人, 捐 赠 者 亲 属 今 天 来 禅 与 受 赠 者 见 面 老 梁 寻 人 记 吃 饭 不 花 钱 老 人 巢 暖 了 鹤 山 三 富 村 特 困 空 巢 2013 年 12 月 25 日 2013 年 12 月 2 日 2013 年 6 月 5 日 2013 年 1 月 20 日 2013 年 11 月 21 日 2013 年 3 月 1 日 2013 年 6 月 18 日 2013 年 12 月 23 日 2013 年 10 月 4 日 2013 年 5 月 10 日 2013 年 5 月 28 日 2013 年 7 月 15 日 2013 年 9 月 23 日 2013 年 5 月 6 日 2013 年 8 月 29 日 2013 年 11 月 17 日 2013 年 2 月 16 日 战 士 报 珠 海 广 播 电 台 山 广 播 电 广 东 电 台 广 州 广 播 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 东 莞 广 播 电 中 山 广 播 电 江 门 广 播 电 揭 阳 广 播 电 新 会 广 播 电 广 东 电 台 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 珠 海 广 播 电 佛 山 人 民 广 播 电 台 肇 庆 高 新 区 广 电 中 心 鹤 山 广 播 电 杨 建 华 毛 主 亮 黄 华 郭 杨 陈 刚 严 雷 耀 城 王 建 平 罗 建 东 谭 艳 红 张 婧 潘 彦 晖 周 玉 莹 梁 皓 明 周 明 李 晓 梅 林 卫 春 吴 军 郑 远 龙 田 飞 跃 李 克 仔 曹 雪 皎 梁 盛 开 林 小 军 王 娟 娟 林 卫 强 卢 晓 新 蒋 莹 邵 丽 廖 同 乐 林 鹤 鸣 李 秀 华 李 红 忠 王 建 平 李 静 叶 贞 吴 军 胡 凯 黄 华 付 国 华 朱 敏 何 彼 佳 漆 明 明 徐 惠 媚 罗 茜 钟 立 新 刘 述 康 雷 鸣 剑 彭 琳

105 广 东 新 闻 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 广 播 组 合 南 国 红 豆 更 相 思, 红 腔 不 会 成 绝 响 送 别 红 线 女 组 合 报 道 2013 年 12 月 18 日 广 东 电 台 朱 昱 子 罗 苏 广 播 系 列 揭 秘 : 广 州 美 妆 市 场 乱 象 2013 年 6 月 28 日 广 州 广 播 徐 宏 李 婷 婷 电 梁 皓 明 周 洁 瑜 依 靠 全 民 长 治 久 安 中 山 市 中 山 广 播 庄 越 之 林 小 军 广 播 系 列 实 施 全 民 治 安 工 程 纪 实 2013 年 8 月 17 日 电 冉 祥 隆 陈 若 珩 颜 丽 婷 廖 敏 二 等 广 播 系 列 广 播 连 续 广 播 访 谈 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 编 排 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 评 论 广 播 访 谈 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 惠 民 工 程 不 该 成 为 扰 民 工 程 关 于 清 远 肉 菜 市 场 升 级 改 造 的 系 列 报 道 爱 心 菜 行 动 连 续 报 道 聚 焦 三 中 全 会, 解 读 深 化 改 革 访 中 央 党 校 国 际 战 略 研 究 所 副 所 长 周 天 勇 筑 梦 信 用 比 天 大 郁 南 信 用 村 勿 坦 村 的 故 事 2013 年 11 月 9 日 今 晚 播 报 一 种 距 离 的 变 化 2013 中 山 邻 里 故 事 山 里 的 朋 友 河 源 群 众 与 深 山 蟒 蛇 的 故 事 最 美 乡 村 最 难 村 官 万 里 长 征 图 引 发 的 改 革 声 音 记 录 城 市 国 庆 假 期 中 的 深 圳 人 后 花 园 缘 何 旺 丁 不 旺 财 该 出 手 时 就 出 手 访 白 云 农 工 商 联 合 公 司 的 退 休 职 工 任 权 单 独 二 孩 政 策 昨 晚 出 炉 千 人 送 益 龙 泪 洒 银 河 园 京 广 铁 路 边 的 生 死 大 抢 险 田 径 世 锦 赛 : 中 国 的 十 秒 大 关 深 圳 获 颁 联 合 国 教 科 文 组 织 全 球 全 民 阅 读 典 范 城 市 东 莞 迈 入 全 民 公 平 医 保 时 代 胡 春 华 : 对 口 帮 扶 要 从 扶 贫 升 级 为 发 展 父 母 捐 献 亡 子 器 官 用 大 爱 延 续 生 命 获 救 渔 民 回 家 了! 2013 年 6 月 21 日 2013 年 3 月 29 日 2013 年 11 月 13 日 广 东 电 台 2013 年 12 月 10 日 2013 年 12 月 27 日 2013 年 11 月 9 日 2013 年 4 月 20 日 2013 年 10 月 4 日 2013 年 5 月 28 日 2013 年 6 月 7 日 2013 年 10 月 8 日 2013 年 11 月 22 日 2013 年 12 月 7 日 2013 年 11 月 16 日 2013 年 3 月 10 日 2013 年 10 月 15 日 2013 年 8 月 11 日 2013 年 10 月 21 日 2013 年 10 月 1 日 2013 年 11 月 4 日 2013 年 7 月 28 日 2013 年 10 月 4 日 清 远 广 播 电 汕 头 广 播 电 珠 海 广 播 电 云 浮 广 播 电 广 东 电 台 中 山 广 播 电 河 源 广 播 电 花 都 区 广 播 电 广 州 广 播 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 清 远 广 播 电 广 州 广 播 电 中 山 广 播 电 广 州 广 播 电 英 德 广 播 电 广 东 电 视 台 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 东 莞 广 播 电 清 远 广 播 电 汕 头 广 播 电 江 门 广 播 电 任 世 练 谢 燕 琼 曾 智 丽 郭 艳 黄 炳 荣 罗 志 方 孙 妙 玲 谢 映 珊 陈 晓 瀚 林 燕 春 陈 若 毅 洪 遗 发 唐 琳 集 体 创 作 陈 晓 李 翠 枝 刘 炳 华 张 蔚 妍 集 体 创 作 王 华 丽 李 卓 文 林 小 军 耿 海 鹰 钟 来 全 陈 盛 开 芦 艳 倪 科 华 叶 晓 明 陈 莹 李 毅 徐 宏 席 鸿 周 洁 瑜 梁 皓 明 麦 洁 莉 余 洁 琳 李 北 海 张 晋 一 黄 芳 黄 炳 荣 罗 军 李 志 聪 张 婧 梁 皓 明 周 玉 莹 林 嘉 张 智 凯 陈 蜀 艳 郑 瑾 谭 耿 彬 谭 盛 婷 付 哲 王 福 寿 李 广 维 梁 茵 杨 国 枢 燕 江 涛 李 思 苇 汪 小 敏 马 巍 罗 垠 谢 慧 龙 肖 宁 钟 浩 明 王 卉 玲 郭 嘉 锐 宋 兴 强 邢 振 斌 涂 培 胜 林 黛 婉 谢 岫 峤 陈 凯 航 江 文 斌 李 君 毅 莫 浩 杰 潘 斌 Lingnan Media Research 2014(03) Page 099

106 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 二 等 广 东 新 闻 Page 100 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 电 视 消 息 25 亿 10 亿 深 海 养 殖 PK 浅 海 养 殖 2013 年 7 月 17 日 阳 江 广 播 电 谢 锐 琳 陈 创 荣 陈 华 黄 嘉 荣 电 视 消 息 小 平 台 大 改 革 村 资 产 拍 得 民 心 2013 年 12 月 19 日 东 莞 广 播 电 莫 佛 基 何 春 辉 刘 锐 良 李 庆 华 电 视 消 息 中 国 小 散 维 权 第 一 案 深 圳 胜 诉 2013 年 5 月 30 日 深 圳 广 播 电 吴 昊 杨 泰 伦 影 电 视 集 团 李 熹 刘 俊 东 莞 广 播 电 邹 薇 王 卉 玲 何 水 银 朱 海 津 南 方 电 温 迪 龙 苏 慧 电 视 消 息 东 莞 模 式 破 解 港 澳 台 籍 罪 犯 假 释 2013 年 8 月 20 日 电 视 消 息 难 题 广 州 更 换 户 口 簿 大 学 学 历 跳 水 成 2013 年 4 月 26 日 初 中 电 视 消 息 舍 生 取 义 情 动 珠 江 2013 年 3 月 10 日 电 视 消 息 冠 军 终 归 这 里 电 视 消 息 五 古 墓 被 毁 事 件 调 查 涉 事 方 互 扯 2013 年 6 月 17 日 电 视 消 息 猫 尾 政 府 市 民 良 性 互 动 滨 海 煤 电 项 目 2013 年 8 月 7 日 终 于 撤 销 了 电 视 消 息 朱 天 送 : 村 长 甘 当 环 卫 工 2013 年 10 月 21 日 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 连 续 电 视 连 续 电 视 系 列 电 视 系 列 电 视 连 续 电 视 评 论 电 视 评 论 电 视 评 论 电 视 专 题 电 视 专 题 我 县 农 民 抱 团 发 展 奔 钱 程 揭 阳 : 投 资 十 亿 打 造 中 德 金 属 生 态 城 朱 小 丹 : 做 好 防 灾 救 灾 复 产 工 作 市 民 卡 注 销 难 深 圳 首 宗 入 市 农 地 成 功 拍 卖 连 续 报 道 助 人 还 是 撞 人? 货 车 超 载 司 机 被 打? 非 典 十 年 疫 战 学 生 乘 竹 排 上 学 系 列 报 道 鹧 鸪 养 殖 户 的 期 盼 三 问 建 业 大 厦 大 火 医 闹, 怎 样 才 能 不 闹? 从 水 泥 锥 到 铁 笼 子 村 里 有 了 总 经 理 一 国 两 制 新 创 举 澳 门 大 学 横 琴 新 校 区 诞 生 记 2013 年 11 月 11 日 2013 年 11 月 15 日 2013 年 12 月 26 日 2013 年 8 月 23 日 2013 年 11 月 18 日 南 方 电 2013 年 12 月 20 日 2013 年 2 月 18 日 2013 年 3 月 21 日 2013 年 3 月 1 日 2013 年 5 月 10 日 2013 年 3 月 10 日 2013 年 12 月 16 日 广 东 电 2013 年 10 月 31 日 2013 年 6 月 20 日 2013 年 12 月 26 日 2013 年 11 月 7 日 汕 头 广 播 电 广 东 电 广 州 广 播 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 汕 尾 广 播 电 德 庆 广 播 电 揭 阳 广 播 电 广 东 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 清 远 广 播 电 佛 山 电 广 州 广 播 电 茂 名 广 播 电 肇 庆 广 播 电 中 山 广 播 电 花 都 区 广 播 电 东 莞 广 播 电 珠 海 广 播 电 陈 威 林 黛 婉 谢 岫 峤 林 欢 欢 周 剑 文 胡 明 华 杜 莹 莹 智 智 利 顺 有 邝 家 威 荣 滢 李 嘉 斌 田 新 华 肖 雄 钟 金 梅 欧 天 浩 张 东 伟 周 贵 良 陈 程 航 冯 小 燕 陆 菲 妮 陆 凤 姿 林 卫 强 陈 冬 吟 张 曼 波 刘 大 军 高 崴 欧 琳 琳 杨 鹰 石 洋 程 熙 翔 顾 铭 褚 永 生 田 新 华 苑 劲 龄 杨 韶 艳 吴 丽 桃 韦 其 安 杨 继 祖 叶 振 华 刘 兰 芬 黄 柏 恩 黄 柏 琳 姚 卫 强 钟 传 兴 黄 静 雯 李 璐 伍 定 寰 陈 保 强 朱 凯 东 郑 瀚 菁 王 晶 黄 敏 莉 林 婵 刘 岳 杨 柳 桦 吴 佰 洋 陈 兴 孟 雪 梅 吴 国 文 何 晓 兰 陈 思 源 赵 伟 涛 冯 肇 林 陈 健 陈 洁 嫦 高 云 鹤 罗 锦 锋 耿 海 鹰 陈 蜀 艳 郑 旋 玲 张 建 华 陈 丽 刘 景 义 刘 黎 彭 飞 郑 路 郑 旭 飞 赵 俊 杰 莫 佛 基 李 凯 葛 任 海 张 浩 彭 彤

107 广 东 新 闻 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 二 等 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 编 排 电 视 编 排 电 视 访 谈 电 视 访 谈 电 视 直 播 电 视 对 港 澳 台 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 国 际 传 播 国 际 传 播 失 足 孝 子 出 狱 回 家 一 个 网 贷 平 台 的 非 正 常 死 亡 陆 丰 房 爷 事 件 调 查 新 闻 调 查 : 扶 贫 驻 村 干 部 撤 离 之 后 广 视 新 闻 建 业 大 厦 火 灾 珠 江 新 闻 眼 2013 年 12 月 16 日 节 目 编 排 星 云 大 师 : 看 见 梦 想 的 力 量 斯 诺 登 戳 穿 美 国 网 络 霸 权 阿 迪 力 广 州 新 地 标 新 跨 越 大 型 直 播 活 动 红 线 女 遗 体 告 别 仪 式 市 民 冒 雨 送 别 三 大 规 程 设 置 报 道 网 帖 举 报 贪 腐 大 数 据 背 景 下 的 报 纸 转 型 样 本 记 者 应 以 专 业 视 角 求 证 真 相 党 报 评 论 的 价 值 与 发 展 趋 向 打 造 综 合 性 社 区 生 活 服 务 平 台 拓 展 广 播 全 媒 体 的 声 音 价 值 空 间 广 东 电 台 广 播 媒 体 融 合 发 展 的 实 践 探 索 传 统 电 视 媒 体 在 新 传 播 时 代 的 创 新 与 发 展 以 广 东 电 为 例 新 媒 体 时 代 电 视 新 闻 的 独 家 与 独 到 新 媒 体 环 境 下 经 济 财 经 类 电 视 频 道 的 发 展 模 式 国 际 名 城 市 长 访 谈 广 州 好 人 寻 找 广 州 人 身 边 的 平 民 英 雄 网 观 东 莞 文 史 小 语 广 东 卫 视 广 东 新 闻 联 播 栏 目 互 联 网 首 现 中 国 领 导 人 卡 通 形 象 用 习 近 平 经 历 阐 释 中 国 政 治 制 度 文 革 博 物 馆, 守 住 尘 封 的 记 忆 2013 年 7 月 9 日 2013 年 11 月 28 日 2013 年 3 月 2 日 2013 年 12 月 23 日 2013 年 12 月 16 日 2013 年 12 月 16 日 2013 年 11 月 9 日 2013 年 6 月 24 日 2013 年 8 月 10 日 2013 年 12 月 17 日 2013 年 第 三 期 2013 年 9 月 5 日 2013 年 第 二 期 2013 年 第 4 期 2013 年 7 月 1 日 2013 年 11 月 1 日 2013 年 10 月 28 日 2013 年 6 月 28 日 2013 年 6 月 1 日 2012 年 6 月 8 日 2012 年 6 月 20 日 2010 年 5 月 31 日 2010 年 9 月 18 日 2013 年 1 月 1 日 2013 年 10 月 17 日 2013 年 8 月 2 日 南 方 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 新 华 社 清 新 广 播 电 广 州 广 播 电 广 东 电 广 东 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 广 东 电 南 方 电 新 闻 与 写 作 传 媒 中 国 记 者 新 闻 与 写 作 南 方 电 视 学 刊 南 方 电 视 学 刊 中 国 广 播 电 视 学 刊 深 圳 特 区 报 广 州 日 报 东 莞 日 报 羊 城 晚 报 广 东 电 南 方 都 市 报 新 华 社 江 柯 曹 军 杨 海 涛 叶 永 新 王 蕴 媞 杨 泰 伦 刘 俊 赵 蓉 黄 国 保 詹 奕 嘉 黄 振 寰 江 良 李 颢 麟 陈 健 沈 妍 周 丽 冼 一 峰 陈 洁 嫦 陈 颂 辉 曾 智 芳 曾 薇 郑 小 乔 刘 伟 陈 向 丽 舒 顺 龙 彭 曦 翎 陈 红 艳 钟 汉 荣 徐 华 强 岳 丽 红 曾 国 欢 肖 兵 廖 宝 振 徐 峰 廖 美 霞 黄 妙 杰 廖 志 华 魏 羽 翡 王 升 卢 淦 林 斯 杰 李 敏 胡 育 颖 陶 志 强 范 以 锦 徐 丽 徐 锋 卞 灏 澜 曾 少 华 高 崴 陆 敏 华 岑 力 徐 思 红 熊 宇 飞 谭 伟 新 叶 晓 滨 孙 锦 唐 珊 珊 陈 智 军 黄 卓 坚 窦 锋 昌 曹 苏 宁 汤 新 颖 林 静 肖 桂 来 宁 新 春 李 俊 雄 贾 庆 森 曾 平 治 雷 石 鹏 华 鸿 敏 何 砚 华 翟 俊 垠 龚 军 欧 琳 琳 王 媛 媛 杨 田 子 谭 鸿 鲜 彭 美 周 岩 赖 雨 晨 陈 寂 张 桂 萍 李 蕾 卢 剑 锋 文 璐 刘 玉 霞 车 晓 蕙 Lingnan Media Research 2014(03) Page 101

108 广 东 新 闻 Page 年 度 广 东 新 闻 三 等 获 作 品 目 录 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 报 纸 消 息 报 纸 消 息 南 海 1 号 整 体 发 掘 昨 日 启 动 首 列 广 东 造 CRH6 型 城 际 动 车 组 下 线 2013 年 11 月 29 日 2013 年 5 月 29 日 阳 江 日 报 江 门 日 报 集 体 傅 学 超 叶 田 黄 叶 庆 桃 谢 敏 报 纸 消 息 一 天 奔 波 800 公 里 深 圳 姑 娘 献 救 命 血 2013 年 4 月 28 日 深 圳 特 区 报 吴 绪 山 蔡 述 湘 王 越 胜 报 纸 消 息 质 疑 提 案 委 官 员 多 唯 一 弃 权 票 引 骚 动 2013 年 1 月 25 日 羊 城 晚 报 薛 江 华 许 琛 彭 卫 冷 爽 报 纸 消 息 报 纸 消 息 社 保 局 长 出 庭 应 诉 民 告 官 案 首 批 异 地 务 工 人 员 申 请 公 租 房 昨 抽 签 分 配 2013 年 11 月 13 日 2013 年 12 月 27 日 东 莞 日 报 中 山 日 报 李 金 健 李 丹 丹 林 坤 明 陈 吉 春 何 淑 珍 报 纸 消 息 交 警 拔 枪 逼 停 酒 驾 保 时 捷 2013 年 2 月 1 日 信 息 时 报 童 丹 林 峰 报 纸 消 息 公 务 车 停 车 等 领 导 长 时 间 不 熄 火 2013 年 10 月 31 日 晶 报 张 国 防 许 礼 强 谢 婷 婷 报 纸 消 息 鸿 雁 传 家 书 信 使 有 真 情 2013 年 11 月 26 日 茂 名 日 报 张 越 陈 福 霖 黄 策 张 伍 报 纸 消 息 中 国 大 陆 唯 一 海 龟 产 床 有 法 保 护 2013 年 12 月 2 日 惠 州 日 报 黄 晓 娜 巴 山 伍 勇 李 建 国 饶 岚 报 纸 消 息 深 圳 首 家 一 元 公 司 诞 生 2013 年 4 月 10 日 深 圳 特 区 报 刘 众 何 泳 陈 智 军 王 越 胜 报 纸 消 息 宁 波 籍 货 船 靖 海 海 域 沉 没 群 英 勇 而 科 学 施 救 惠 来 干 2013 年 5 月 6 日 揭 阳 日 报 黄 健 新 曾 楚 雄 吴 嘉 报 纸 消 息 干 群 会 客 厅 零 距 离 解 民 忧 2013 年 4 月 22 日 韶 关 日 报 谭 卫 东 谭 玉 玲 邹 英 杰 李 赟 报 纸 消 息 今 年 佛 山 两 会 挤 挤 一 堂 开 2013 年 2 月 5 日 佛 山 日 报 严 瑾 王 轲 李 四 清 周 勤 辉 报 纸 消 息 八 岁 男 童 成 汕 头 首 例 多 器 官 捐 献 者 2013 年 8 月 11 日 汕 头 日 报 陈 洪 镔 郭 媛 陈 健 古 健 武 报 纸 消 息 警 车 开 道 3 龄 童 踩 玩 具 单 车 拉 风 回 家 2013 年 4 月 13 日 河 源 日 报 吴 堃 朱 国 良 报 纸 消 息 够 土 豪, 打 飞 的 出 国 种 蔗 2013 年 12 月 26 日 湛 江 日 报 赖 寒 霜 李 广 用 熊 焱 高 成 裴 荣 符 小 盈 三 等 307 件 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 消 息 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 广 东 改 革 工 商 登 记 激 发 创 业 轻 按 遥 控 器 轻 松 知 村 务 55 名 广 东 籍 西 沙 遇 险 渔 民 回 家 生 死 劫 后 与 亲 人 重 逢 119 成 捅 马 蜂 窝 热 线 党 员 争 五 星 群 众 来 评 议 要 求 公 开 最 低 工 资 信 息 农 民 工 告 赢 广 州 人 社 局 狮 城 社 区 诞 生 全 国 首 份 社 案 厦 深 铁 路 开 通 运 营 诚 信 金 点 子 竟 是 偷 来 的 天 河 公 布 街 镇 车 补 :2011 年 万 军 区 首 支 女 子 地 空 导 弹 搜 索 发 射 连 展 开 协 同 训 练 三 单 改 革 将 权 力 装 入 网 笼 3 万 元 以 上 项 目 要 到 村 议 会 闯 关 孩 子, 这 是 你 降 生 前 的 23 个 小 时 报 纸 通 讯 摘 了 镇 委 书 记 家 荔 枝 碗 丢 了 两 名 协 警 饭 2013 年 6 月 18 日 报 纸 通 讯 没 有 豪 言 壮 语 胡 春 华 主 政 广 东 半 2013 年 7 月 17 日 载 慎 言 敏 行 侨 界 杰 出 人 物 何 镜 堂 : 三 次 选 择 成 就 人 生 手 机 嘟 嘟 一 响 村 里 啥 事 全 知 道 52 亩 村 集 体 鱼 塘 租 金 升 值 8 倍 的 背 后 大 调 解 格 局 的 乡 镇 实 践 舍 我 其 谁 勇 闯 改 革 深 水 区 查 违 队 忙 于 喝 茶 眼 皮 下 违 建 赶 工 授 牌 仪 式 用 了 25 分 钟 2013 年 5 月 15 日 2013 年 4 月 22 日 2013 年 10 月 4 日 2013 年 10 月 10 日 2013 年 6 月 15 日 2013 年 3 月 29 日 2013 年 9 月 16 日 2013 年 12 月 30 日 2013 年 3 月 8 日 2013 年 9 月 19 日 2013 年 5 月 29 日 2013 年 12 月 11 日 2013 年 4 月 27 日 2013 年 8 月 16 日 2013 年 12 月 4 日 2013 年 7 月 2 日 2013 年 12 月 17 日 2013 年 3 月 27 日 2013 年 11 月 9 日 2013 年 1 月 24 日 2013 年 1 月 17 日 人 民 日 报 珠 海 特 区 报 中 新 社 广 州 日 报 潮 州 日 报 南 方 工 报 珠 江 时 报 广 州 铁 道 报 东 江 时 报 新 快 报 战 士 报 佛 山 日 报 珠 江 商 报 湛 江 日 报 广 州 日 报 中 新 社 中 新 社 惠 州 日 报 惠 州 日 报 江 门 日 报 深 圳 特 区 报 深 圳 特 区 报 深 圳 特 区 报 李 刚 苏 力 程 景 伟 张 丹 羊 陈 培 娜 邢 映 纯 吴 杰 文 赵 新 强 刘 永 亮 江 义 广 谭 亮 王 开 尧 李 向 英 罗 仕 郭 海 燕 郑 锐 吴 虎 杨 勇 军 陈 玺 黄 碧 云 严 瑾 苏 淑 婷 卢 嘉 耀 肖 胤 梁 译 尹 孙 自 伟 汪 万 里 吴 城 华 卢 政 张 见 悦 索 有 为 杨 薇 罗 孝 宗 戴 建 樊 炜 叶 晓 滨 肖 郑 向 鹏 邱 小 香 涂 任 琦 意 晟 叶 蓁 蓁 姜 玲 索 有 为 张 晓 雯 陆 勇 陈 益 群 刘 靓 华 水 平 李 艳 芝 黄 俊 书 曾 贵 真 吴 虎 田 继 贤 梁 玉 秋 谢 婵 张 晓 雯 章 新 新 李 家 声 范 银 燕 田 小 平 郭 军 黄 若 冰 刘 腾 云 吴 志 云 杨 振 辉 黄 创 快 余 太 平 陈 寅 陈 智 军 张 雪 松 陈 智 军 闻 化

109 广 东 新 闻 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 报 纸 通 讯 满 场 热 议 江 苏 追 广 东 2013 年 1 月 26 日 羊 城 晚 报 集 体 孙 焰 闫 修 彦 报 纸 通 讯 强 拆 金 陵 台 民 国 建 筑 事 件 应 作 何 检 讨 2013 年 6 月 17 日 新 快 报 何 姗 何 姗 报 纸 通 讯 冰 河 中 谱 写 见 义 勇 为 赞 歌 2013 年 1 月 14 日 韶 关 日 报 魏 生 革 邹 英 杰 张 小 卫 报 纸 通 讯 你 们 放 心, 大 胆 去 干 2013 年 10 月 15 日 深 圳 商 报 米 鹏 民 崔 霞 王 光 明 报 纸 通 讯 谁 关 闭 了 康 复 精 神 病 人 回 家 之 门 2013 年 8 月 5 日 西 江 日 报 陈 松 连 秦 新 平 黎 艳 阳 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 失 散 60 余 载 网 上 视 频 相 认 市 第 一 法 院 昨 在 淘 宝 开 槌 儿 子 欲 为 母 申 请 安 乐 死 2013 年 12 月 14 日 2013 年 12 月 24 日 2013 年 10 月 16 日 潮 州 日 报 中 山 日 报 河 源 日 报 吴 冰 汪 马 铎 何 衍 良 蒋 莲 秀 三 等 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 且 留 清 水 在 存 与 邑 人 饮 推 荐 1 名 学 生 能 拿 1500 元 回 扣? 行 医 半 个 世 纪 不 敢 离 村 一 天 矽 肺 病 人 无 奈 当 庭 求 败 诉 感 谢 中 国 给 了 我 们 创 业 机 会 献 血 证 买 卖 调 查 系 列 报 道 暗 访 察 作 风 系 列 报 道 社 会 不 会 放 弃 你! 系 列 报 道 厦 深 铁 路 改 写 汕 尾 没 有 铁 路 的 历 史 2013 年 3 月 27 日 2013 年 10 月 22 日 2013 年 8 月 5 日 2013 年 4 月 9 日 2013 年 12 月 17 日 报 纸 通 讯 建 议 征 税 权 收 归 全 国 人 大 表 动 真 格 人 大 代 2013 年 3 月 9 日 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 当 地 铁 遇 上 骑 楼 敞 开 情 怀 为 百 姓 2013 年 10 月 22 日 2013 年 7 月 18 日 报 纸 通 讯 泳 场 夏 天 游 泳 冬 天 开 火 锅 城? 2013 年 1 月 5 日 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 垃 圾 村 转 型 广 佛 首 个 淘 宝 村 交 一 元 就 开 合 格 证 2013 年 12 月 26 日 2013 年 12 月 11 日 报 纸 通 讯 右 轮 掉 落 飞 行 学 员 成 功 迫 降 2013 年 1 月 10 日 报 纸 通 讯 公 益 拍 客 黄 启 亮 用 镜 头 传 播 爱 心 2013 年 9 月 17 日 报 纸 通 讯 尽 管 伤 痕 累 累 还 想 和 您 在 一 起 2013 年 7 月 21 日 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 通 讯 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 评 论 报 纸 评 论 塑 化 剂 藏 身 引 爆 保 鲜 膜 危 机 一 个 城 市 夹 心 层 家 庭 的 困 顿 前 后 两 天 考 试 竟 用 相 同 试 卷 学 习, 让 他 们 找 到 新 的 方 向 每 天 被 中 国 教 改 的 梦 想 叫 醒 百 官 行 贿 比 一 官 受 贿 更 值 得 警 惕 何 妨 给 广 州 食 药 监 局 一 些 掌 声 从 舌 尖 到 刀 尖 别 让 周 末 成 为 基 层 的 负 担 中 国 大 妈 完 胜 华 尔 街 式 自 我 陶 醉 当 止 走 好 微 时 代 的 群 众 路 线 我 们 需 要 更 深 更 强 的 改 革 深 圳 式 的 民 意 胜 利 理 应 成 为 常 态 身 处 困 境 之 中 更 应 当 理 性 表 达 诉 求 2013 年 8 月 6 日 2013 年 7 月 10 日 2013 年 4 月 19 日 2013 年 2 月 26 日 2013 年 9 月 10 日 2013 年 8 月 21 日 2013 年 5 月 23 日 2013 年 2 月 19 日 2013 年 3 月 19 日 2013 年 5 月 6 日 2013 年 10 月 11 日 2013 年 11 月 11 日 2013 年 8 月 9 日 2013 年 11 月 22 日 2013 年 1 月 4 日 1 月 12 日 2013 年 6 月 21 日 9 月 17 日 2013 年 3 月 15 日 5 月 24 日 2013 年 12 月 17 日 30 日 汕 尾 日 报 信 息 时 报 阳 江 日 报 南 方 工 报 深 圳 日 报 英 文 晶 报 广 东 建 设 报 茂 名 日 报 湛 江 晚 报 珠 江 时 报 珠 江 晚 报 南 方 航 空 报 茂 名 晚 报 东 江 时 报 广 东 科 技 报 中 山 商 报 中 山 商 报 人 民 日 报 南 方 教 育 时 报 广 州 日 报 南 方 周 末 战 士 报 湛 江 日 报 广 州 日 报 佛 山 日 报 21 世 纪 经 济 报 道 南 方 都 市 报 阳 江 日 报 新 快 报 珠 海 特 区 报 湛 江 日 报 汕 头 日 报 张 房 耿 崔 渔 吴 堃 刘 烨 华 魏 伟 生 洪 笳 荣 梁 健 敏 陶 明 霞 郭 晓 琼 张 文 秀 赵 新 强 莫 琤 林 航 王 志 明 李 晓 婷 邓 义 深 曾 群 善 赵 艳 丽 苏 振 华 翁 振 华 陈 兴 海 柯 丽 云 朱 丽 婷 郭 静 黄 凡 唐 益 徐 兵 邓 圩 黄 浩 练 洪 洋 陈 斌 叶 少 华 朱 海 湛 徐 锋 于 祥 华 刘 波 何 起 良 杨 晏 彬 潘 芝 珍 殷 航 李 斯 璐 李 国 辉 陈 杨 关 志 文 王 卫 平 陈 惠 贤 苏 力 靳 碧 海 宋 显 晖 李 栋 朱 万 红 朱 琳 周 敏 飞 刘 金 凤 潘 洁 婷 倪 少 娥 洪 悦 浩 陈 健 蔡 毓 生 林 馥 盛 魏 盼 生 陈 敏 翁 夏 罗 迅 革 徐 光 朝 张 文 兵 刘 靓 宋 莹 雯 林 敏 张 胜 祥 赵 茜 庆 张 晓 琴 黄 策 杨 冰 锋 谢 求 真 吕 儒 东 林 星 泉 郑 振 华 李 羚 吴 小 英 陈 兴 海 宫 晓 磊 余 汶 真 宁 佐 勤 蓝 运 良 曹 裔 明 刘 维 涛 邓 世 杰 李 佳 莉 徐 锋 戴 志 勇 蔡 军 剑 孙 炳 祥 邓 宏 森 黄 梦 秋 李 光 金 陈 小 雁 尹 保 山 吴 圆 圆 祝 乃 娟 苏 少 鑫 张 文 兵 Lingnan Media Research 2014(03) Page 103

110 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 广 东 新 闻 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 系 列 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 版 面 报 纸 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 报 纸 版 面 网 络 评 论 网 络 评 论 网 络 专 题 Page 104 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 王 垂 林 姜 玉 龙 报 纸 系 列 城 治 系 列 报 道 2013 年 9 月 9 日 南 方 日 报 郑 佳 欣 黄 少 宏 10 月 17 日 马 喜 生 金 强 闫 业 伟 报 纸 系 列 战 士 报 汪 泉 刘 畅 三 等 从 使 命 行 动 -2013B 演 习 看 实 战 化 水 平 探 访 东 南 亚 制 造 业 肇 庆 迅 速 处 置 贺 江 水 质 污 染 事 件 连 续 报 道 暗 访 钦 州 传 销 组 织 系 列 报 道 假 冒 920 致 德 庆 20 万 株 沙 糖 桔 落 果 聚 焦 垃 圾 分 类 广 东 泥 砖 房 调 查 系 列 报 道 聚 焦 广 州 限 外 明 察 暗 访 工 作 作 风 4 20 四 川 芦 山 强 震 系 列 报 道 高 端 超 市 Ole' 食 品 问 题 多 南 方 都 市 报 2013 年 5 月 8 日 AII11 版 惠 州 日 报 2013 年 12 月 15 日 A8 版 江 门 日 报 2013 年 9 月 11 日 A04 版 羊 城 晚 报 2013 年 11 月 23 日 A1 版 新 快 报 2013 年 7 月 12 日 A32 版 东 莞 日 报 2013 年 12 月 23 日 A02 版 阳 江 日 报 2013 年 8 月 17 日 第 一 版 东 莞 时 报 2013 年 3 月 19 日 A04 版 中 山 商 报 2013 年 7 月 23 日 A04/A05 深 圳 商 报 2013 年 12 月 29 日 A01 版 中 山 日 报 2013 年 4 月 17 日 A8 版 河 源 日 报 2013 年 9 月 24 日 3 版 刘 铁 男 案 中 的 稻 草 人 谬 误 用 公 共 决 策 听 证 制 度 取 代 公 咨 委 坝 光! 坝 光! 2013 年 10 月 14 日 10 月 28 日 2013 年 1 月 5 日 1 月 15 日 2013 年 7 月 7 日 7 月 15 日 2013 年 10 月 9 日 14 日 2013 年 4 月 11 日 6 月 15 日 2013 年 8 月 9 日 11 月 6 日 2013 年 9 月 24 日 11 月 5 日 2013 年 3 月 25 日 10 月 30 日 2013 年 3 月 26 日 7 月 16 日 2013 年 4 月 21 日 4 月 25 日 2013 年 3 月 13 日 3 月 15 日 2013 年 5 月 8 日 2013 年 12 月 15 日 2013 年 9 月 11 日 2013 年 11 月 23 日 羊 城 晚 报 2013 年 7 月 12 日 2013 年 12 月 23 日 2013 年 8 月 17 日 2013 年 3 月 19 日 2013 年 7 月 23 日 2013 年 12 月 29 日 2013 年 4 月 17 日 2013 年 9 月 24 日 2013 年 5 月 13 日 2013 年 11 月 25 日 2013 年 7 月 16 日 东 莞 日 报 西 江 日 报 阳 江 日 报 南 方 农 村 报 晶 报 南 方 日 报 佛 山 日 报 中 山 日 报 深 圳 特 区 报 广 州 日 报 南 方 都 市 报 惠 州 日 报 江 门 日 报 新 快 报 东 莞 日 报 阳 江 日 报 东 莞 时 报 中 山 商 报 深 圳 商 报 中 山 日 报 河 源 日 报 金 羊 网 大 洋 网 深 圳 新 闻 网 曾 平 治 雷 石 鹏 谢 泽 元 曹 丽 娟 李 宗 泽 何 其 洁 段 岸 立 刘 哲 肖 莎 莎 袁 绫 韦 石 明 仇 君 模 崔 欣 任 绍 华 苏 小 琳 钱 普 贵 赵 飘 飘 王 俊 峰 李 力 嘉 李 晓 芬 吴 建 升 王 彪 朱 小 刚 集 体 集 体 卢 兴 江 李 庆 辉 彭 辉 吕 延 涛 陈 冰 曹 崧 李 剑 辉 李 一 峰 关 雅 文 陈 穗 华 王 飞 刘 冉 冉 田 小 平 张 浩 王 晓 云 黄 燕 温 舒 陈 正 元 张 锦 坤 陈 淑 婷 黄 建 刚 黄 创 快 朱 帆 丰 西 西 陈 炜 马 壮 郑 理 文 王 云 涛 毕 国 民 赖 晓 黄 庆 沙 珮 瑜 郑 伟 华 王 尧 魏 静 文 秦 茂 群 李 克 强 汪 波 马 如 骁 向 才 志 蒋 莲 秀 许 志 文 徐 迅 雷 杨 日 万 庆 涛 王 丹 丹 李 晓 蕾 黄 淳 何 畅 林 毓 瑾 王 晓 婧

111 广 东 新 闻 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 网 络 专 题 老 友 十 记 2013 年 12 月 30 日 大 洋 网 郑 坚 平 苟 骅 黄 治 军 网 络 专 题 寻 找 2013 广 东 最 美 街 坊 2013 年 12 月 26 日 奥 一 网 简 侠 宇 苏 芬 南 左 聪 颖 余 锦 婷 杨 格 网 络 访 谈 谁 来 为 老 人 的 明 天 埋 单? 2013 年 10 月 30 日 南 方 新 闻 网 张 林 昱 陈 冰 青 高 燕 萍 阮 志 峰 如 何 重 建 信 任 让 医 患 双 方 不 再 王 海 婷 刘 梦 婷 网 络 访 谈 受 伤 2013 年 12 月 3 日 深 圳 新 闻 网 林 毓 瑾 王 晓 婧 秦 川 边 兴 网 页 设 计 改 革 攻 坚 : 让 不 同 的 你 我, 有 同 样 的 2013 年 11 月 7 日 南 方 新 闻 网 唐 亮 张 伟 雄 幸 福 曹 雅 琴 网 页 设 计 深 圳 一 周 系 列 专 题 2013 年 5 月 10 日 深 圳 新 闻 网 吴 华 钰 林 毓 瑾 三 等 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 摄 影 新 闻 漫 画 新 闻 漫 画 新 闻 漫 画 新 闻 漫 画 新 闻 漫 画 报 纸 副 刊 报 纸 副 刊 报 纸 副 刊 报 纸 副 刊 报 纸 副 刊 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 我 是 你 的 眼 ( 组 照 ) DJ 黑 暗 中 的 音 乐 精 灵 ( 组 照 ) 人 仰 车 翻 鞭 长 莫 及 老 兵 不 死 老 兵 永 生 广 州 站 停 运 八 万 人 滞 留 限 塑 令 奈 何 我 行 我 塑? 马 背 上 的 乡 村 医 生 退 票 也 疯 狂 佛 山 警 察 故 事 忽 悠 收 费 野 鸡 车 游 戏 夏 天 天 凉, 人 爽 菜 贵 中 年 也 空 巢 官 二 代 的 世 袭 梦 史 上 足 球, 为 广 州 带 来 了 什 么? 烂 片 奇 葩 为 何 越 烂 越 红 杨 奇 忆 述 : 于 光 远 与 广 东 二 三 事 抗 战 那 些 年 潮 汕 抗 战 老 兵 访 谈 政 府 各 部 门 晒 出 三 公 经 费 决 算 广 州 行 政 支 出 监 督 开 全 国 先 河 代 理 还 是 倒 卖 依 旧 众 说 纷 纭 广 东 最 大 倒 票 案 改 判 行 政 处 罚 韶 关 内 涝 黑 点 工 业 西 路 动 工 整 治 全 省 土 地 确 权 证 书 在 河 源 首 发 今 后 土 地 流 转 不 流 失 梅 县 区 今 日 挂 牌,40 万 山 里 人 走 进 新 时 代 中 山 五 觉 斋 以 巨 资 拍 下 明 代 释 迦 牟 尼 坐 像, 永 乐 金 佛 有 望 回 归 祖 国 阳 江 在 全 省 率 先 实 施 免 费 生 殖 健 康 筛 查 工 作 全 市 公 交 车 今 日 起 全 部 覆 盖 wifi 市 民 乘 车 可 免 费 上 网 我 省 首 家 国 家 湿 地 公 园 广 东 星 湖 国 家 湿 地 公 园 今 天 上 午 挂 牌 2013 年 7 月 28 日 广 州 日 报 2013 年 5 月 12 日 广 州 日 报 2013 年 7 月 3 日 湛 江 日 报 2013 年 12 月 17 日 羊 城 晚 报 2013 年 9 月 4 日 羊 城 晚 报 2013 年 12 月 15 日 广 州 日 报 2013 年 6 月 2 日 西 江 日 报 2013 年 7 月 14 日 广 州 日 报 2013 年 8 月 17 日 羊 城 晚 报 2013 年 12 月 27 日 佛 山 日 报 2013 年 3 月 12 日 南 方 日 报 2013 年 1 月 25 日 羊 城 晚 报 2013 年 9 月 7 日 信 息 时 报 2013 年 1 月 6 日 湛 江 晚 报 2013 年 5 月 19 日 汕 头 日 报 2013 年 3 月 6 日 广 州 日 报 2013 年 11 月 17 日 南 方 日 报 2013 年 7 月 8 日 深 圳 特 区 报 2013 年 10 月 12 日 羊 城 晚 报 2012 年 6 月 19 日 汕 头 都 市 报 2013 年 10 月 18 日 2013 年 6 月 27 日 2013 年 12 月 9 日 2013 年 7 月 16 日 2013 年 12 月 8 日 2013 年 10 月 8 日 2013 年 7 月 12 日 2013 年 11 月 25 日 2013 年 11 月 27 日 广 州 广 播 电 佛 山 人 民 广 播 电 台 韶 关 广 播 电 河 源 广 播 电 梅 州 广 播 电 中 山 广 播 电 阳 江 广 播 电 湛 江 广 播 电 肇 庆 广 播 电 王 晓 婧 邵 权 达 曹 景 荣 林 石 湛 何 奔 郑 迅 莫 伟 浓 朱 健 兴 邱 伟 荣 林 桂 炎 邓 活 生 简 仁 山 杜 卉 杨 兆 恩 郑 莹 姚 建 平 刘 黎 平 朱 小 龙 郑 照 魁 刘 莎 莎 邓 琼 董 柳 林 琳 黄 海 燕 周 晓 云 谢 彩 雯 谢 晓 林 梁 广 棉 朱 梁 韵 诗 李 英 强 敏 陈 盛 开 钟 来 全 刘 开 芬 宋 新 嘉 叶 常 州 李 志 腾 林 进 鸿 张 清 灿 吴 红 霞 黄 日 莲 肖 建 平 樊 巍 巍 陈 树 佳 梁 建 明 李 波 陈 智 文 朱 淑 萍 朱 淑 萍 苏 俊 杰 朱 健 兴 李 波 朱 淑 萍 戚 耀 琪 黄 莺 骆 丽 华 张 映 茸 刘 黎 平 郭 珊 王 文 邓 琼 陈 珊 娜 林 楚 红 Lingnan Media Research 2014(03) Page 105

112 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 广 东 新 闻 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 广 播 消 息 Page 106 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 广 播 消 息 节 俭 办 节 一 样 精 彩 旅 游 文 化 节 2013 年 11 月 8 日 清 远 广 播 电 郭 嘉 锐 李 慧 佳 今 晚 在 七 大 广 场 同 时 响 锣 罗 志 方 李 志 聪 广 播 消 息 陶 交 会 今 天 开 幕 创 意 瓷 器 唱 主 角 2013 年 10 月 29 日 潮 州 广 播 电 林 飞 邱 清 旭 陈 莹 陈 佩 菲 广 播 消 息 广 东 温 氏 年 上 市 肉 猪 破 千 万 头 成 2013 年 12 月 28 日 云 浮 广 播 电 陈 庆 才 张 红 梅 为 世 界 第 二 大 农 业 养 猪 企 业 谢 意 广 播 消 息 十 万 元 救 命 钱 今 天 上 午 寻 回, 患 者 家 2013 年 6 月 6 日 广 东 电 台 冯 竟 玉 张 斌 属 感 谢 广 州 各 界 有 爱 曾 穗 萍 郭 晓 洁 广 播 消 息 杨 箕 村 改 造 工 地 泥 头 车 全 部 超 载, 工 2013 年 10 月 26 日 肖 阳 徐 庆 地 保 安 嚣 张 拒 绝 执 法 检 查 广 播 消 息 全 国 碳 排 放 权 交 易 试 点 率 先 在 深 启 2013 年 6 月 18 日 三 等 动 首 单 碳 配 额 交 易 产 生 先 期 探 索 商 事 登 记 制 度 改 革 取 得 积 广 播 消 息 极 成 果 国 家 工 商 总 局 宣 布 珠 海 试 2013 年 11 月 7 日 点 工 作 成 功 为 我 们 深 爱 的 家 乡 和 民 族 建 立 幸 福 广 播 消 息 的 未 来! 李 嘉 诚 先 生 捐 资 创 办 2013 年 11 月 8 日 广 东 以 色 列 理 工 学 院 广 播 消 息 佛 山 创 新 志 愿 服 务 取 得 丰 硕 成 果, 刘 2013 年 5 月 22 日 奇 葆 要 求 推 广 佛 山 经 验 广 播 消 息 韶 关 超 额 完 成 政 策 性 森 林 保 险 参 保 2013 年 10 月 18 日 任 务 农 民 种 树 有 保 障 广 播 消 息 一 货 车 翻 入 百 米 深 沟 死 救 援 消 防 官 兵 生 2013 年 6 月 3 日 广 播 消 息 惠 州 基 层 约 请 制 度 实 现 进 村 办 事 2013 年 5 月 22 日 惠 州 全 省 首 发 文 化 惠 民 卡 欢 迎 到 汕 尾 来 东 莞 破 解 港 澳 台 籍 罪 犯 假 释 难 题 广 播 消 息 厦 深 铁 路 正 式 通 车 时 代 潮 州 跨 入 高 铁 2013 年 12 月 28 日 广 播 消 息 揭 阳 投 资 十 亿 打 造 中 德 金 属 生 态 城 2013 年 12 月 26 日 广 播 消 息 厦 深 高 铁 普 宁 葵 潭 两 站 迎 来 首 批 乘 2013 年 12 月 28 日 客 广 播 消 息 法 官 联 系 农 村 法 律 服 务 群 众 2013 年 6 月 19 日 仁 化 发 现 极 度 濒 危 新 物 种 丹 霞 兰 2013 年 1 月 31 日 2013 年 12 月 28 日 2013 年 8 月 20 日 中 山 107 岁 的 红 十 字 志 愿 者 胡 汉 伟 广 播 消 息 今 天 辞 世, 不 少 群 众 表 示 要 学 习 胡 汉 2013 年 6 月 2 日 伟 的 崇 高 精 神 广 播 消 息 上 访 不 如 上 网 阳 江 网 络 问 政 助 推 幸 福 2013 年 12 月 6 日 广 播 消 息 家 美 家 庭 农 场 : 成 为 广 东 首 家 注 册 家 2013 年 6 月 6 日 庭 农 场 广 播 消 息 我 县 将 网 上 审 批 服 务 延 伸 到 镇 村 惠 2013 年 11 月 12 日 民 便 民 更 快 捷 广 播 消 息 出 生 缺 陷 率 急 升, 强 制 婚 检 亟 待 恢 复 2013 年 3 月 26 日 2013 年 4 月 15 日 广 州 广 播 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 珠 海 广 播 电 汕 头 广 播 电 佛 山 人 民 广 播 电 台 韶 关 广 播 电 连 平 广 播 电 惠 州 广 播 电 惠 州 广 播 电 汕 尾 广 播 电 东 莞 广 播 电 中 山 广 播 电 阳 江 广 播 电 信 宜 广 播 电 德 庆 广 播 电 清 远 广 播 电 潮 州 广 播 电 揭 阳 广 播 电 揭 阳 广 播 电 花 都 区 广 播 电 仁 化 广 播 电 葛 逸 飞 张 可 祎 陈 锦 章 集 体 创 作 陈 陈 湃 吴 小 瑛 革 刘 新 存 罗 佳 艺 张 海 华 黄 集 体 创 作 竞 汤 昌 隆 刘 津 任 科 蕾 叶 丽 华 卓 暎 芸 杨 锦 胜 张 东 伟 李 晓 燕 田 飞 跃 莫 佛 基 邹 薇 钱 丽 华 陈 卫 民 叶 常 州 黄 静 文 林 小 军 林 良 琼 李 红 毅 吴 红 霞 陆 棉 周 鹏 鸿 杨 叶 青 冯 小 燕 陆 菲 妮 岑 晓 锋 黄 芳 黄 炳 荣 罗 军 罗 志 方 陈 爱 侬 陈 莹 曾 文 英 林 卫 强 陈 冬 吟 黄 丽 文 张 曼 波 陈 冬 吟 史 增 丰 王 健 关 爽 陈 莹 周 婧 欧 健 明 钟 礼 俊 肖 欣 闫 敬 宇

113 广 东 新 闻 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 广 播 消 息 民 兵 轻 舟 队 紧 急 搜 救 洪 水 围 困 村 民 2013 年 8 月 15 日 茂 名 广 播 电 陈 兴 王 秋 华 曾 道 平 广 播 消 息 我 县 成 立 全 国 首 家 经 济 联 合 社 信 用 合 作 部 2013 年 12 月 20 日 佛 冈 广 播 电 黄 伟 洪 谭 信 仪 钟 海 枫 广 播 消 息 让 农 民 小 生 产 与 土 地 大 市 场 实 现 有 效 对 接 2013 年 12 月 9 日 云 浮 广 播 电 肖 军 忠 陈 燕 舞 朱 燕 敏 广 播 连 续 救 助 梁 家 早 产 三 胞 胎 2013 年 1 月 5 日 惠 州 广 播 电 汤 昌 隆 旷 桂 红 林 嘉 玲 陈 方 煜 广 播 连 续 榕 城 借 孤 事 件 连 续 报 道 2013 年 1 月 12 日 揭 阳 广 播 电 陈 潮 亮 林 程 谢 丰 许 佳 鑫 茂 名 广 播 电 广 播 连 续 孕 妇 被 撞 牵 动 全 城 连 续 报 道 2013 年 7 月 4 日 三 等 广 播 连 续 广 播 评 论 广 播 评 论 广 播 评 论 广 播 评 论 广 播 评 论 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 专 题 广 播 编 排 广 播 编 排 广 播 访 谈 广 播 访 谈 广 播 访 谈 山 西 盲 童 在 深 圳 感 受 光 明 被 挖 双 眼 男 童 来 深 救 治 系 列 报 道 这, 就 是 腐 败! 对 广 州 建 业 大 厦 火 灾 的 拷 问 生 命 不 应 消 逝 在 暴 风 雨 中 记 得 住 乡 愁 就 要 留 得 住 乡 愁 空 气 之 殇 谁 之 过? 肇 庆 空 气 质 量 从 前 列 到 垫 底 的 警 示 广 州 投 500 亿 元 治 水 中 心 城 区 仅 1 条 河 涌 合 格, 运 动 式 治 水 何 时 休? 阳 光 下 运 行 的 农 村 公 共 资 源 交 易 视 群 众 为 亲 人 记 海 丰 县 龙 津 派 出 所 副 所 长 马 汉 强 携 手 迈 向 零 艾 滋 绿 色 交 通 清 新 空 气 湛 江 在 行 动 湛 江 交 通 音 乐 广 播 无 车 日 特 别 节 目 新 疆 学 生 的 番 禺 爸 爸 广 播 专 题 活 着 回 来 929 渔 船 遇 险 事 件 幸 存 者 回 忆 录 广 播 专 题 走 出 雾 霾 路 在 何 方 流 动 餐 馆 安 全 问 题 折 射 监 管 的 缺 失 午 间 新 闻 (2013 年 12 月 28 日 ) 11 月 8 日 夜 间 新 闻 两 代 人 的 广 播 梦 单 独 二 孩 政 策 落 地 忧 民 哥 三 度 呼 吁 终 落 实 全 国 人 大 代 表 贺 优 琳 谈 国 家 计 生 政 策 的 重 大 突 破 独 腿 追 梦 盛 开 道 德 之 花 2013 年 9 月 5 日 2013 年 12 月 20 日 2013 年 9 月 2 日 2013 年 12 月 22 日 2013 年 12 月 14 日 2013 年 7 月 25 日 2013 年 7 月 18 日 2013 年 10 月 27 日 2013 年 12 月 1 日 2013 年 9 月 22 日 2013 年 9 月 10 日 2013 年 10 月 11 日 2013 年 12 月 22 日 2013 年 12 月 26 日 2013 年 12 月 28 日 2013 年 11 月 8 日 2013 年 8 月 2 日 2013 年 11 月 20 日 2013 年 12 月 25 日 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 广 东 电 台 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 阳 江 广 播 电 肇 庆 广 播 电 广 州 广 播 电 惠 州 广 播 电 汕 尾 广 播 电 江 门 广 播 电 湛 江 广 播 电 番 禺 广 播 电 台 山 广 播 电 鹤 山 广 播 电 广 宁 广 播 电 茂 名 广 播 电 清 远 广 播 电 韶 关 广 播 电 中 山 广 播 电 云 浮 广 播 电 陈 兴 刘 岳 曾 晓 燕 吴 海 锋 杨 斯 健 麦 洁 莉 孙 海 亮 尹 铮 铮 马 腾 娇 麦 伟 平 邓 东 力 刘 景 妍 王 晓 红 朱 淼 波 谢 明 冯 莺 吴 红 霞 茹 志 祥 周 虹 李 天 文 钟 慧 肖 阳 梁 皓 明 崔 丹 丹 黄 凌 洁 杨 锦 胜 张 东 伟 李 晓 燕 陈 姝 李 健 玲 徐 鸿 彬 姚 忠 呈 刘 爽 唐 凯 明 罗 东 挺 齐 格 辉 苏 诏 辉 黎 华 彦 孟 雨 黄 柳 青 朱 伟 科 陈 刚 严 龚 拓 吕 悦 怡 徐 艳 俞 宏 伟 张 胜 芳 高 祖 华 陆 其 金 陈 月 婷 凌 旭 珍 吴 云 段 雨 虹 杨 雪 罗 志 方 邓 玲 玲 周 韵 珊 黄 艳 王 玲 莉 曹 曦 李 娟 叶 常 州 杨 沛 林 小 军 刘 炳 华 盘 梅 香 苏 东 红 陈 庆 才 冯 永 辉 谢 意 Lingnan Media Research 2014(03) Page 107

114 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 广 东 新 闻 Page 108 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 广 播 对 外 今 日 聚 焦 广 州 将 启 动 72 小 时 过 郑 韵 余 素 琳 新 闻 境 免 签 政 策 2013 年 7 月 27 日 广 东 电 台 梁 春 梅 Daniel Epstein 广 播 对 外 海 洋 维 权 寸 土 不 让 记 广 东 省 渔 政 2013 年 4 月 10 日 陈 革 李 珊 新 闻 总 队 汕 头 渔 政 支 队 船 黄 岩 岛 巡 航 林 赟 广 播 对 港 澳 台 节 目 海 峡 两 岸 同 胞 昨 夜 共 赏 交 响 组 歌 孙 中 2013 年 7 月 25 日 山, 蒋 孝 严 等 表 示 作 品 引 发 强 烈 共 鸣 冉 祥 隆 叶 常 州 林 小 军 李 卓 文 广 播 对 外 中 国 侨 批 世 界 记 忆 2013 年 6 月 19 日 李 健 玲 陈 姝 新 闻 电 视 消 息 2013 年 7 月 16 日 三 等 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 电 视 消 息 全 省 首 批 土 地 户 口 本 在 河 源 发 放 农 民 吃 下 定 心 丸 国 内 涉 案 金 额 最 大 的 侵 犯 商 业 秘 密 案 终 审 宣 判 南 海 发 布 粤 首 份 网 上 行 政 审 批 清 单 渔 政 人 员 救 起 三 名 电 鱼 触 电 者 最 长 3D 地 画 吉 尼 斯 世 界 纪 录 深 圳 诞 生 省 重 点 工 程 缘 何 成 皮 球 全 省 首 家 县 级 农 村 产 权 交 易 中 心 达 成 首 笔 交 易 惠 州 首 发 文 化 惠 民 卡 特 殊 人 群 受 惠 数 十 名 工 人 被 困 部 队 消 防 紧 急 救 援 东 莞 发 出 全 国 首 张 电 子 营 业 执 照 江 门 造 首 列 城 际 动 车 组 今 天 成 功 下 线 笏 朝 村 : 不 一 样 的 春 晚 电 视 消 息 鉴 江 供 水 枢 纽 工 程 今 天 建 成 通 水 创 2013 年 3 月 26 日 下 中 国 盾 构 修 建 跨 海 隧 道 最 深 记 录 电 视 消 息 湛 江 : 台 风 中 上 演 迎 接 新 生 命 接 力 赛 2013 年 8 月 15 日 电 视 消 息 南 广 铁 路 鼎 湖 特 大 桥 今 天 顺 利 合 龙 电 视 消 息 超 强 台 风 天 兔 来 袭 揭 神 公 路 交 2013 年 9 月 22 日 通 中 断 电 视 消 息 全 国 唯 一 中 药 材 大 宗 虚 实 交 易 平 台 2013 年 5 月 23 日 电 视 消 息 今 天 试 运 行 云 浮 空 气 质 量 昨 天 全 省 第 一 2013 年 12 月 24 日 电 视 消 息 韶 关 乳 源 : 夫 妇 被 困 救 援 队 抢 搭 2013 年 8 月 19 日 20 米 生 命 线 营 救 电 视 消 息 佛 山 市 民 今 起 吃 上 统 一 配 送 猪 肉 2013 年 10 月 1 日 电 视 消 息 征 地 引 发 民 告 官 庭 应 诉 电 视 消 息 网 络 问 政 有 问 必 应 如 上 网 2013 年 7 月 9 日 2013 年 12 月 10 日 2013 年 10 月 28 日 2013 年 12 月 15 日 2013 年 4 月 11 日 2013 年 11 月 22 日 2013 年 1 月 31 日 2013 年 9 月 23 日 2013 年 6 月 18 日 2013 年 5 月 28 日 2013 年 2 月 11 日 2013 年 9 月 13 日 副 市 长 首 次 出 2013 年 1 月 10 日 市 民 称 上 访 不 2013 年 12 月 6 日 汕 头 广 播 电 中 山 广 播 电 江 门 广 播 电 河 源 广 播 电 珠 海 广 播 电 佛 山 电 番 禺 广 播 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 珠 海 广 播 电 梅 州 广 播 电 惠 州 广 播 电 汕 尾 广 播 电 东 莞 广 播 电 江 门 广 播 电 阳 江 广 播 电 湛 江 广 播 电 湛 江 广 播 电 肇 庆 广 播 电 揭 阳 广 播 电 揭 阳 广 播 电 云 浮 广 播 电 广 东 电 佛 山 电 湛 江 广 播 电 阳 江 广 播 电 王 芬 芳 徐 小 勇 王 婧 怡 宋 文 宜 魏 磊 张 晖 李 冬 阳 梁 桂 源 李 璐 黄 伟 刘 冬 敏 曹 瑜 卢 晓 韵 苏 文 刚 黎 华 彦 朱 大 东 闫 琳 邹 晓 东 侯 庆 国 陈 庆 顺 钱 汉 刘 青 黄 飞 鸣 徐 军 曾 国 栋 曾 杨 程 海 青 张 杰 宏 张 春 风 陈 春 奇 邰 雷 郑 远 龙 温 秋 明 林 泽 珊 潘 少 均 谢 萍 萍 郑 雨 胡 醒 月 冯 业 琮 陈 伟 良 敖 卓 麟 关 秀 同 游 洛 蔡 伟 武 谭 美 兰 劳 承 豪 陈 菊 香 成 鑫 荣 刘 杰 陈 婵 赵 坚 文 唐 军 育 张 隽 杨 毅 林 泽 山 黄 妙 杰 杨 毅 王 晓 迪 王 健 安 佳 梁 佩 珊 蒋 硕 虞 力 瑞 林 杰 斌 黄 宇 黄 琳 梁 懿 涛 许 凌 霄 屠 海 行 胡 晓 燕 陈 加 嘉 李 思 宇 赵 意 陈 创 荣 谢 锐 琳 黄 嘉 荣 沈 国 梁

115 广 东 新 闻 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 电 视 消 息 爱 心 接 力 棒 传 递 39 年 2013 年 10 月 11 日 恩 平 广 播 电 陈 超 炯 梁 正 中 王 月 最 美 教 师 : 最 后 撤 离 诠 释 责 任 肖 琳 曾 超 文 电 视 消 息 名 山 中 学 : 最 美 教 师 还 有 很 多 临 2013 年 4 月 27 日 南 方 电 王 燕 危 不 乱 应 急 演 练 见 成 效 电 视 消 息 紫 金 灾 区 孤 岛 抢 通 首 批 救 援 物 2013 年 8 月 18 日 河 源 广 播 电 徐 林 张 敬 涛 资 送 达 2 王 婧 怡 电 视 消 息 三 资 管 理 平 台 亮 了 家 底 明 了 013 年 12 月 2 日 清 远 广 播 电 宋 兴 强 涂 培 胜 心 底 吕 博 林 江 文 华 电 视 消 息 郁 南 : 率 先 试 行 农 民 抵 押 贷 款 建 房 2013 年 2 月 11 日 云 浮 广 播 电 刘 永 芬 钟 敏 华 冯 国 锐 杨 艳 电 视 消 息 陆 丰 摧 毁 一 家 族 式 制 毒 团 伙 2013 年 3 月 25 日 广 东 电 张 新 国 欧 琳 琳 杜 松 曾 广 添 三 等 电 视 消 息 两 次 三 中 全 会 两 条 横 琴 新 闻 见 2013 年 11 月 15 日 证 35 载 改 革 创 新 路 电 视 消 息 记 者 调 查 : 我 市 二 手 车 销 售 乱 象 多, 2013 年 6 月 22 日 电 视 消 息 如 何 破 局? 旧 楼 倒 塌 军 民 生 死 营 救 2013 年 6 月 18 日 电 视 消 息 中 山 三 乡 创 新 城 管 模 式 换 位 思 考 2013 年 7 月 31 日 电 视 消 息 迎 来 社 会 善 治 走 基 层 : 春 耕 时 节 插 秧 忙 种 粮 大 户 2013 年 4 月 7 日 也 烦 恼 电 视 消 息 广 东 : 史 上 最 大 规 模 打 击 消 分 帮 2013 年 7 月 4 日 电 视 消 息 海 水 倒 灌 万 人 急 转 移 零 伤 亡 2013 年 9 月 22 日 电 视 消 息 电 视 消 息 佛 山 首 例 在 押 被 告 人 实 现 婚 姻 梦 顺 德 干 部 改 革 试 错 可 免 责 一 名 乡 亲 改 变 一 条 村 农 业 保 险 让 农 民 种 田 更 保 险 广 州 保 障 房 空 置 调 查 系 列 报 道 深 圳 开 出 餐 饮 行 业 超 级 罚 单 组 合 报 道 2013 年 11 月 6 日 2013 年 5 月 6 日 电 视 消 息 土 壤 碳 储 存 新 发 现 小 蚯 蚓 也 能 影 2013 年 12 月 26 日 响 大 气 候 电 视 消 息 记 者 调 查 : 电 脑 时 代 小 心 别 提 笔 忘 2013 年 9 月 7 日 字 电 视 消 息 他 们 的 中 国 梦 : 积 分 新 政 圆 外 来 工 子 2013 年 9 月 1 日 电 视 消 息 女 入 学 梦 江 门 市 政 府 顺 应 民 意 取 消 中 核 集 2013 年 7 月 14 日 团 龙 湾 工 业 园 项 目 电 视 消 息 一 村 ( 居 ) 一 律 师 点 亮 基 层 法 制 明 2013 年 9 月 30 日 电 视 消 息 灯 全 城 开 挖 无 路 走 民 生 工 程 伤 民 心 2013 年 12 月 30 日 电 视 消 息 电 视 消 息 2013 年 12 月 24 日 2013 年 8 月 14 日 电 视 消 息 散 乱 小 猪 场 污 水 直 排 流 溪 河 水 质 2013 年 6 月 12 日 堪 忧 电 视 消 息 佛 山 市 人 大 首 次 启 动 专 题 询 问 会 2013 年 8 月 20 日 电 视 系 列 电 视 组 合 2013 年 10 月 31 日 广 东 电 2013 年 8 月 9 日 珠 海 广 播 电 韶 关 广 播 电 汕 尾 广 播 电 中 山 广 播 电 潮 州 广 播 电 南 方 电 潮 阳 广 播 电 佛 山 电 佛 山 电 鹤 山 广 播 电 阳 江 广 播 电 惠 州 广 播 电 江 门 广 播 电 电 白 广 播 电 花 都 区 广 播 电 广 宁 广 播 电 清 新 广 播 电 从 化 广 播 电 佛 山 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 薛 永 康 常 立 波 李 蓉 李 建 军 蔡 杏 欢 汪 瑞 祥 童 心 王 晓 东 翁 柱 东 卓 斯 境 郑 壮 宏 黄 俊 洁 叶 倩 儿 何 浩 堃 陈 晔 刘 惠 珊 张 文 钊 王 泽 勇 曾 婉 钰 丘 宗 平 朱 天 宝 刘 英 泽 赵 映 忠 郭 燕 琪 邢 涛 唐 永 健 杨 昌 新 潘 浩 霖 劳 幸 峰 蔡 泽 之 庄 衡 赵 日 光 龚 拓 肖 仰 乐 刘 飞 曾 流 换 阮 丽 妍 潘 怡 安 陈 力 彰 张 娜 葛 尤 梁 耀 广 范 洲 何 晓 鹏 李 锐 杰 莫 新 波 欧 阳 华 吴 伟 孝 陈 冰 何 伟 彪 邓 必 彦 王 淼 汪 涛 龙 菁 张 胜 芳 陈 星 冯 杰 宇 洪 燕 丹 黄 振 兴 王 宜 波 李 清 沂 陈 治 胡 东 和 潘 文 浩 王 旭 王 海 涌 吕 华 锋 曾 倩 高 云 鹤 穆 晋 京 李 远 张 伽 豪 韩 潇 Lingnan Media Research 2014(03) Page 109

116 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 广 东 新 闻 Page 110 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 三 等 电 视 连 续 电 视 连 续 电 视 连 续 电 视 连 续 电 视 系 列 电 视 连 续 电 视 系 列 电 视 系 列 电 视 评 论 电 视 评 论 电 视 评 论 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 关 注 中 山 污 泥 偷 运 至 新 会 倾 倒 事 件 超 强 台 风 尤 特 连 续 报 道 整 治 练 江 刻 不 容 缓 黑 幕 : 小 小 气 瓶 有 大 秘 密 调 查 潮 州 情 系 小 春 桂 特 区 夜 行 者 爱 心 大 接 力 湛 江 市 校 ( 院 ) 地 协 同 创 新 成 果 系 列 报 道 广 东 微 生 活 的 思 考 学 生 助 人 反 被 诬 真 相 大 白 获 道 歉 多 一 份 坚 守 让 雷 锋 精 神 延 续 相 依 为 命 43 年 父 亲 和 我 不 离 不 弃 城 康 村 首 创 农 民 志 愿 队 创 新 农 村 2013 年 12 月 5 日 社 会 治 理 模 式 取 真 经, 推 动 韶 关 转 型 跨 越 发 展 2013 年 7 月 22 日 纪 实 : 天 兔 过 境 十 小 时 好 人 好 报 便 衣 警 察 放 权 爱 洒 港 城 不 惧 生 死 维 护 正 义 细 细 风 筝 线 : 不 应 忽 视 的 隐 患 大 爱 留 人 间 2013 年 8 月 5 日 2013 年 8 月 17 日 2013 年 8 月 26 日 2013 年 3 月 19 日 2013 年 8 月 26 日 2013 年 6 月 24 日 2013 年 5 月 1 日 2013 年 11 月 4 日 2013 年 12 月 22 日 2013 年 11 月 17 日 电 视 评 论 佛 山 阳 光 财 政 改 革 : 从 人 为 分 钱 走 2013 年 12 月 30 日 向 制 度 分 钱 的 全 国 样 本 电 视 评 论 公 民 记 者 涌 现 量 自 媒 体 敢 传 正 能 2013 年 11 月 7 日 电 视 评 论 从 浓 妆 到 素 颜 史 上 最 节 俭 央 2013 年 9 月 20 日 视 秋 晚 今 年 别 样 红 电 视 评 论 走 出 雾 霾 鹤 山 有 路 2013 年 12 月 22 日 2013 年 3 月 5 日 2013 年 6 月 16 日 2013 年 9 月 23 日 2013 年 11 月 6 日 2013 年 5 月 21 日 2013 年 12 月 18 日 2013 年 11 月 19 日 2013 年 3 月 13 日 江 门 广 播 电 南 方 电 汕 头 广 播 电 韶 关 广 播 电 潮 州 广 播 电 河 源 广 播 电 珠 海 广 播 电 湛 江 广 播 电 南 方 电 汕 头 广 播 电 佛 山 电 河 源 广 播 电 梅 州 广 播 电 鹤 山 广 播 电 四 会 广 播 电 广 东 电 从 化 广 播 电 韶 关 广 播 电 汕 尾 广 播 电 湛 江 广 播 电 肇 庆 广 播 电 清 远 广 播 电 潮 州 广 播 电 云 浮 广 播 电 杨 晓 明 潘 开 亮 潘 斌 李 启 新 曾 莉 媛 李 灿 杰 姚 宏 杨 亨 捷 陈 怡 荣 李 金 旺 王 志 军 朱 春 宇 陈 俊 雁 陈 佳 佳 陆 斐 晖 彭 晓 斌 庄 泰 霖 陈 卓 黄 计 望 蔡 杏 欢 王 兆 坚 钟 健 张 振 东 童 心 朱 小 齐 蔡 禧 铄 许 创 涌 吴 洁 纯 李 佳 运 许 小 翀 张 玲 玲 朱 晓 理 李 治 成 罗 希 苏 琳 琳 刘 菲 菲 刘 红 旗 赵 一 凡 谢 音 袁 俊 吴 秋 亮 曾 江 涌 蔡 伟 武 邱 峦 吴 洪 波 严 彦 子 陆 晖 斐 方 浩 锋 林 欢 欢 严 剑 锋 刘 志 敏 樊 继 成 何 淳 伟 张 玲 玲 钟 灏 朱 晓 理 魏 博 林 陈 福 彬 刘 伟 鑫 池 宇 伟 龚 拓 吕 悦 怡 徐 艳 肖 仰 乐 罗 丽 琼 林 俊 熊 红 何 白 瑜 曾 未 郭 乐 欣 罗 素 玲 谢 晓 明 陈 名 成 黄 梓 维 集 体 创 作 车 力 恒 周 贵 良 卓 斯 境 邰 雷 熊 禄 中 程 柳 青 蔡 伟 武 成 鑫 荣 饶 晓 兰 张 海 全 卞 玉 祥 梁 伟 志 汤 文 飞 陈 瑜 东 何 建 鹏 胡 泽 强 严 育 陈 健 蔡 桂 生 安 佳 朱 晓 岚 冯 锦 标 谭 柱 军

117 广 东 新 闻 ( 续 上 表 ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 三 等 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 专 题 电 视 编 排 电 视 编 排 电 视 编 排 电 视 访 谈 电 视 直 播 电 视 直 播 电 视 对 外 新 闻 电 视 对 外 新 闻 电 视 对 外 新 闻 电 视 对 外 新 闻 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 论 文 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 疯 狂 的 楼 顶 违 建 活 着 新 会 : 织 就 全 省 首 张 天 网 管 住 地 沟 油 赌 命 卫 视 新 闻 坊 国 际 盲 人 节 新 闻 编 排 2013 年 5 月 22 日 珠 海 新 闻 2013 年 12 月 16 日 阳 江 新 闻 纪 东 眼 中 的 周 总 理 深 圳 新 航 站 楼 启 航 2013 年 广 州 IFC 全 国 登 高 挑 战 赛 Sun yat -sen and China Dream ( 中 山 情, 中 国 梦 ) 记 者 探 访 : 美 日 同 盟 下 的 冲 绳 之 伤 从 佛 山 出 发 追 梦 中 国 台 湾 行 系 列 报 道 直 航 让 梅 台 只 有 一 碗 汤 的 距 离 娱 乐 新 闻 的 伦 理 底 线 斯 诺 登 为 何 选 择 报 社 图 解 两 会 : 时 政 报 道 的 可 视 化 探 索 从 悲 情 到 理 性 : 三 次 地 震 看 媒 体 报 道 变 化 还 是 要 内 外 有 别 硬 新 闻 的 软 着 陆 有 原 则 有 底 线 接 地 气 : 网 络 问 政 打 造 健 康 向 上 网 络 生 态 本 土 作 根 基 创 新 求 发 展 美 英 报 企 股 权 制 度 及 治 理 结 构 探 析 二 三 线 卫 视 的 突 围 路 径 分 析 电 视 新 闻 专 题 的 纵 横 观 识 由 社 会 纵 横 所 想 到 大 数 据 时 代 下 传 统 电 视 命 运 的 思 考 从 英 国 媒 介 两 个 著 名 案 例 看 新 闻 自 由 的 公 地 悲 剧 新 媒 体 环 境 下 广 播 新 闻 的 内 容 生 产 变 革 以 广 东 电 台 直 播 广 东 为 例 视 点 羊 城 洋 语 2013 年 11 月 10 日 2013 年 10 月 12 日 2013 年 12 月 25 日 2013 年 12 月 28 日 2013 年 10 月 15 日 2013 年 5 月 22 日 2013 年 12 月 16 日 2013 年 3 月 23 日 2013 年 11 月 28 日 集 体 创 作 朱 伟 科 刘 蓬 勃 伍 国 尧 刘 洋 夏 景 星 李 秀 华 林 柏 强 白 靖 廖 志 勇 马 富 生 邓 丽 华 郭 丹 琢 李 敏 薄 义 群 杨 柳 明 张 燕 红 周 治 国 郑 航 军 集 体 创 作 刘 屏 吴 志 森 卢 明 柳 鹏 郑 沛 根 集 体 创 作 杨 琨 梁 向 阳 2013 年 11 月 3 日 广 东 电 邵 维 张 晖 2013 年 8 月 24 日 广 东 电 朱 健 明 伍 子 翔 刘 幸 子 徐 永 堂 胡 荣 辉 刘 丹 2013 年 8 月 13 日 深 圳 广 播 电 蔡 曜 宜 钟 铮 影 电 视 集 团 崔 建 斌 戴 威 窦 希 陈 泳 谕 2013 年 9 月 18 日 佛 山 电 王 海 涌 许 凌 霄 陈 慧 敏 吴 奕 飞 梅 州 广 播 电 李 文 伟 黄 慧 光 2013 年 12 月 19 日 郑 赞 熊 烽 温 焱 锋 曹 彦 2013 年 12 月 南 方 传 媒 研 究 谢 晓 2013 年 10 月 2013 年 第 5 期 2013 年 第 3 期 2013 年 5 月 青 年 记 者 新 闻 战 线 对 外 传 播 刘 军 锋 罗 彦 军 王 溪 勇 温 建 敏 沈 贤 志 2013 年 12 月 孙 璇 2013 年 7 月 中 国 记 者 蓝 云 2013 年 8 月 2013 年 11 月 ( 上 ) 2013 年 2 月 5 日 2013 年 8 月 30 日 2013 年 8 月 26 日 2013 年 6 月 1 日 2013 年 12 月 1 日 2004 年 4 月 26 日 2012 年 8 月 8 日 佛 山 电 台 山 广 播 电 新 会 广 播 电 英 德 广 播 电 南 方 电 珠 海 广 播 电 阳 江 广 播 电 茂 名 广 播 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 中 国 报 业 电 视 研 究 南 方 电 视 学 刊 中 国 广 播 电 视 学 刊 中 国 广 播 电 视 学 刊 佛 山 日 报 新 快 报 刘 晓 斌 周 成 华 文 远 竹 陈 巧 媚 黄 耀 华 郭 际 生 左 斌 陈 家 成 王 媛 尹 保 山 于 祥 华 吴 锡 泉 陈 莎 林 波 赖 妍 侯 鹏 飞 姚 瑶 廖 琼 谈 昊 罗 永 新 卢 文 炤 冷 梅 张 桂 萍 谭 震 许 期 卓 文 璐 张 桂 萍 张 硕 Lingnan Media Research 2014(03) Page 111

118 广 东 新 闻 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 新 闻 专 栏 国 际 传 播 国 际 传 播 Page 112 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 三 等 ( 续 上 表 ) 政 经 大 视 野 三 个 臭 皮 匠 老 茂 名 外 国 人 在 深 圳 一 网 打 净 第 一 直 播 室 行 走 坦 桑 系 列 报 道 中 华 骏 马 跃 白 宫 2009 年 12 月 25 日 2010 年 12 月 13 日 2012 年 6 月 10 日 2012 年 2 月 3 日 2012 年 7 月 31 日 2006 年 7 月 1 日 2013 年 9 月 10 日 9 月 17 日 2013 年 6 月 30 日 南 方 日 报 河 源 日 报 茂 名 晚 报 深 圳 日 报 英 文 广 东 科 技 报 惠 州 广 播 电 广 州 日 报 中 山 日 报 郭 亦 乐 郎 国 华 殷 剑 锋 陈 韩 晖 谢 思 佳 黄 慧 莹 赵 锋 朱 国 良 黄 剑 锋 陈 剑 州 吴 小 英 柯 丽 云 车 杰 蓉 董 海 涛 沈 贤 志 汪 海 洋 林 敏 韩 希 民 崔 晓 丽 李 士 燕 叶 芳 郭 静 杨 颖 陶 慧 刘 美 娟 梁 耀 广 杨 成 联 钟 银 河 唐 迎 春 杜 安 娜 肖 欢 欢 李 钢 赵 伟 毛 文 卓 2013 年 度 广 东 新 闻 好 标 题 获 作 品 目 录 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 次 项 目 题 目 首 发 日 期 刊 播 单 位 作 者 ( 主 创 人 员 ) 编 辑 新 闻 标 题 新 闻 标 题 要 院 士 博 士 也 要 能 工 巧 匠, 既 广 招 女 婿 又 用 好 儿 子 中 山 力 避 人 才 高 消 费 广 东 在 全 国 率 先 开 拍 碳 排 放 配 额 现 代 卖 碳 翁 减 碳 尝 甜 头 2013 年 12 月 23 日 2013 年 12 月 20 日 南 方 日 报 南 方 日 报 杨 和 平 顾 大 炜 练 学 华 陈 韩 晖 新 闻 标 题 政 治 迎 头 相 撞 生 意 碎 了 一 地 开 城 工 业 园 区 韩 方 滞 留 人 员 陆 续 撤 离 2013 年 4 月 28 日 珠 海 特 区 报 李 向 新 闻 标 题 玉 兔 今 晨 月 球 迈 步 中 国 脚 印 永 载 史 册 2013 年 12 月 15 日 羊 城 晚 报 刘 慧 孙 焰 新 闻 标 题 雅 安 你 的 名 字 我 的 心 愿 2013 年 4 月 21 日 新 快 报 林 飞 不 分 新 闻 标 题 富 了 笑 一 个 茄 子! 雷 州 铺 前 村 农 民 种 茄 子 年 赚 千 万 建 起 40 多 幢 小 洋 楼 2013 年 6 月 13 日 湛 江 日 报 邓 宏 森 谢 湛 高 等 新 闻 标 题 城 管 一 声 您 好 小 贩 撒 腿 就 跑 2013 年 10 月 16 日 广 州 日 报 赵 东 方 张 晓 雯 次 就 算 富 可 敌 省, 也 要 能 省 就 省 新 闻 标 题 15 今 年 佛 山 两 会 挤 挤 一 堂 开 2013 年 2 月 5 日 佛 山 日 报 李 四 清 件 新 闻 标 题 盲 道 成 忙 道 怎 么 能 帮 盲 2013 年 4 月 17 日 珠 江 时 报 谢 冬 新 闻 标 题 新 闻 标 题 老 机 楼 功 成 说 再 见 大 飞 鱼 亮 翅 今 翱 翔 深 圳 机 场 新 航 站 楼 凌 晨 6 时 启 用 天 亮 后, 还 有 一 群 儿 子 在 等 你! 2013 年 11 月 28 日 2013 年 6 月 27 日 深 圳 特 区 报 羊 城 晚 报 邓 自 强 刘 一 平 林 丽 爱 区 健 妍 新 闻 标 题 猩 猩 一 错 三 年 谁 在 作 态 2013 年 8 月 7 日 广 州 日 报 曹 苏 宁 徐 鑫 新 闻 标 题 跟 着 地 图 找 厕 所 憋 得 差 点 尿 裤 子 2013 年 9 月 12 日 深 圳 商 报 乔 会 清 新 闻 标 题 新 闻 标 题 劫 匪 惠 州 约 会 民 警 驱 车 赴 会 南 山 警 方 打 掉 一 个 砸 汽 车 玻 璃 抢 劫 团 伙 汕 头 港 为 高 考 按 静 音 键 龙 舟 训 练 不 许 咚 咚 鸣 锣 2013 年 11 月 6 日 2013 年 6 月 7 日 蛇 口 消 息 报 汕 头 都 市 报 张 云 峰 曾 湘 琼 黄 泽 春 张 益 安

119 广 东 新 闻 第 十 一 届 广 东 新 闻 金 枪 获 者 名 单 金 枪 15 名 序 号 姓 名 推 荐 单 位 性 别 职 务 职 称 新 闻 工 龄 郑 迅 徐 锋 刘 大 伟 曾 庆 斌 万 荣 李 红 忠 黄 震 洲 王 斌 胡 念 飞 叶 晓 滨 种 筱 娜 洪 悦 浩 刘 小 虎 黄 汉 东 郭 军 羊 城 晚 报 报 业 集 团 广 州 日 报 报 业 集 团 新 华 社 广 东 分 社 佛 山 日 报 社 广 东 南 方 电 广 东 人 民 广 播 电 台 广 州 市 广 播 电 广 东 电 南 方 报 业 传 媒 集 团 深 圳 报 业 集 团 珠 海 特 区 报 社 汕 头 经 济 特 区 报 社 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 汕 头 市 广 播 电 中 新 社 广 东 分 社 男 男 男 男 男 男 男 男 男 男 女 男 男 男 男 羊 城 晚 报 视 觉 新 闻 部 第 一 采 访 室 主 任 广 州 日 报 理 论 评 论 部 副 主 任 总 编 辑 助 理 兼 摄 影 部 电 视 部 主 任 经 济 新 闻 中 心 副 主 任 记 者 新 闻 中 心 专 题 组 监 制 资 讯 节 目 部 副 主 任 副 监 制 南 方 日 报 机 动 记 者 部 副 主 任 深 圳 特 区 报 社 编 委 委 员 经 济 部 主 任 汕 头 日 报 总 编 辑 公 共 频 道 总 监 外 宣 部 主 任 新 闻 采 编 中 心 副 主 任 主 任 记 者 主 任 记 者 主 任 记 者 记 者 记 者 中 级 主 任 记 者 记 者 主 任 记 者 主 任 记 者 记 者 主 任 记 者 记 者 主 任 记 者 中 级 金 话 筒 5 名 第 十 一 届 广 东 新 闻 金 话 筒 获 者 名 单 序 号 姓 名 推 荐 单 位 性 别 职 务 职 称 新 闻 工 龄 徐 靓 柳 敬 东 刘 再 丽 刘 景 妍 梁 皓 明 广 东 人 民 广 播 电 台 广 东 电 广 东 南 方 电 深 圳 广 播 电 影 电 视 集 团 广 州 市 广 播 电 女 男 女 女 男 副 监 制 摇 钱 树 副 监 制 监 制 主 持 人 晚 间 节 目 组 组 长 中 级 中 级 职 称 主 任 播 音 员 主 任 编 辑 编 辑 Lingnan Media Research 2014(03) Page 113

120 书 讯 Page 114 报 业 转 型 新 出 路 : 平 台 再 造 和 媒 介 分 化 报 业 转 型 新 战 略 出 版 发 行 编 者 按 2012 年 2013 年 报 业 经 营 收 入 大 幅 下 滑, 影 响 力 逐 渐 变 弱, 整 个 报 业 市 场 都 危 机 重 重 报 业 转 型 成 为 必 须 不 转 型 必 死 无 疑, 转 错 了 方 向 同 样 必 死 无 疑 怎 样 转 型? 朝 哪 个 方 向 转 型? 报 业 有 没 有 活 路? 活 路 在 哪 里? 报 纸 会 不 会 死 亡? 报 纸 的 未 来 在 哪 里? 这 是 报 人 们 面 临 的 困 惑 和 亟 需 突 破 的 困 境 陈 国 权 的 报 业 转 型 新 战 略 一 书, 立 足 于 报 业 转 型 的 成 功 与 失 败 的 案 例, 提 出 了 平 台 再 造 增 量 改 革 报 纸 分 化 范 式 转 换 重 心 下 移 专 业 精 耕 等 六 大 全 新 战 略, 为 报 人 们 探 索 报 业 的 出 路 提 供 了 全 新 视 角, 理 论 性 较 强, 对 于 当 前 非 常 紧 迫 的 报 业 转 型 具 有 较 高 的 实 践 指 导 价 值 本 书 也 是 作 者 继 新 媒 体 拯 救 报 业? 一 书 后 的 报 业 转 型 系 列 之 第 二 部 推 荐 一 阅 陈 国 权 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 报 纸 终 会 消 亡 吗? 不 会! 但 它 将 分 化 成 不 同 的 报 种, 有 些 死 去, 有 些 涅 槃 重 生 报 业 怎 么 图 存 和 发 展? 改 变! 未 来 报 业 将 再 造 更 多 元 的 平 台, 有 些 赢 利, 有 些 引 导 舆 论 报 业 有 如 蝉 蛹 蜕 变, 有 几 个 发 展 阶 段 : 改 革 开 放 初 期, 只 有 党 报 一 统 报 业 江 湖 ; 20 世 纪 80 年 代 中 期, 行 业 报 出 现, 成 为 占 据 报 纸 数 量 1/3 的 报 种 ; 之 后 是 晚 报, 晚 报 四 朵 金 花 何 其 繁 荣 昌 盛 ; 面 对 晚 报 的 威 胁, 部 分 党 报 转 型 出 了 都 市 报, 都 市 报 转 型 是 报 业 历 史 上 最 成 功 的 转 型, 借 着 都 市 报 的 巨 大 赢 利 能 力, 报 业 繁 荣 了 整 整 20 年 报 业 能 有 今 天 这 样 的 局 面, 可 说 是 完 全 归 功 于 都 市 报 ; 但 如 今, 报 业 需 要 另 一 场 成 功 的 转 型, 换 言 之, 就 是 另 一 场 范 式 转 换 报 业 转 型 新 战 略 就 是 一 本 探 讨 报 业 转 型 的 书 这 本 书 延 续 上 一 本 书 新 媒 体 拯 救 报 业? 的 理 念 基 础 : 一 是 对 报 业 数 字 化 的 判 断, 认 为 报 业 数 字 化 不 能 成 功, 并 对 报 业 数 字 化 困 境 的 一 些 本 质 东 西 进 行 了 反 思 ; 二 是 认 为 报 纸 未 来 的 趋 势 是 分 化, 是 平 台 再 造 作 者 简 介 为 什 么 报 业 的 数 字 化 转 型 注 定 是 个 败 局? 因 为 媒 介 融 合 的 不 断 推 进, 最 后 的 结 局 就 是 报 业 被 新 媒 体 融 合, 而 不 是 报 业 融 合 新 媒 体, 这 两 者 有 本 质 的 区 别 报 业 在 这 场 融 合 竞 争 中 会 逐 渐 丢 失 自 己 的 核 心 资 源, 最 后 找 不 到 自 己 技 术 进 步 和 新 媒 体 冲 击 对 传 统 行 业 的 影 响 不 仅 仅 限 于 传 统 媒 体 事 实 上, 整 个 传 统 社 会 的 很 多 生 活 方 式 消 费 方 一 直 以 来, 传 媒 既 是 赢 利 平 台, 更 式 交 往 方 式 都 正 在 或 将 要 被 新 媒 体 重 是 舆 论 平 台, 一 直 都 肩 负 着 赢 利 和 舆 论 构 比 如, 受 到 新 媒 体 冲 击 的, 就 有 很 两 种 职 能 随 着 多 元 媒 介 生 态 的 大 量 涌 多 其 他 行 业, 包 括 固 定 电 话 邮 局 百 现, 报 业 赢 利 能 力 衰 减, 生 存 状 况 窘 境 货 公 司 批 发 市 场, 等 等 日 益 显 现, 但 报 业 的 舆 论 引 导 责 任 却 不 2013 年, 北 京 地 区 一 则 北 京 动 能 因 之 减 轻, 报 业 再 造 新 平 台 便 成 为 当 物 园 批 发 市 场 将 外 迁, 或 带 动 数 十 万 人 务 之 急 报 业 投 资 报 业 整 合 报 业 转 移 的 消 息 引 地 震 动 在 很 多 人 还 地 产 产 业 链 的 转 型 等, 这 些, 都 是 报 不 敢 或 不 愿 面 对 的 时 候, 消 费 业 态 在 升 业 产 业 转 型 的 再 造 平 台, 这 些 平 台 着 眼 级, 电 商 冲 击 也 在 加 剧 服 装 批 发 市 的 都 是 赢 利 职 能 的 转 移 报 业 的 赢 利 能 场 总 体 萎 缩, 要 么 关 闭 外 迁, 要 么 转 力 是 报 业 舆 论 能 力 的 基 础, 也 是 未 来 报 型 网 吧 也 是 如 此 过 去 一 张 网 络 经 营 业 继 续 生 存 发 展 的 基 础 许 可 证 在 黑 市 上 可 被 炒 到 四 五 十 万 元, 此 外, 报 业 也 开 始 出 现 分 化, 事 实 去 网 吧 总 是 人 等 机 的 盛 况 一 去 不 复 上, 报 业 的 未 来 也 在 报 纸 的 分 化 中 返, 现 在 的 网 吧 正 以 难 以 想 象 的 速 度 在 过 去 繁 荣 期 大 量 出 现 的 报 纸, 消 失, 因 为 现 在 大 街 上, 随 处 可 见 的 是 有 的 种 类 在 用 户 快 速 消 失 后 将 会 消 亡, 只 拿 着 智 能 手 机 等 移 动 终 端 不 分 昼 夜 打 但 有 些 报 纸 种 类 仍 将 发 展 繁 荣 如 生 物 游 戏 刷 微 博 聊 微 信 的 人 们 竞 争 规 律 一 样, 媒 介 形 态 ( 转 下 页 ) 陈 国 权, 中 国 记 者 值 班 主 编, 清 华 大 学 未 来 媒 体 研 究 中 心 研 究 员

121 编 读 互 动 读 者 来 信 范 式 成 为 过 去 式 传 播 范 式 重 构,2014 年 第 二 期 的 重 磅 选 题 11 篇 文 章, 从 生 产 方 式 互 动 三 个 范 畴, 为 我 们 勾 勒 了 面 临 冲 击 和 信 息 泛 滥 下 的 媒 体 探 索 和 思 考 因 为 不 少 文 章 描 述 的 是 广 东 媒 体 人 的 尝 试, 因 为 贴 近 的 主 题 和 接 地 气 的 构 造, 无 疑 是 烦 躁 媒 体 人 的 客 位 研 究, 也 给 大 家 颇 多 启 发 何 谓 范 式, 它 是 一 个 哲 学 概 念 即 美 国 科 学 史 家 库 恩 认 为 每 一 个 发 展 阶 段 都 有 特 殊 的 内 在 结 构, 而 体 现 这 种 结 构 的 模 型 即 范 式 (PARADIGM), 如 亚 里 士 多 德 的 物 理 学 之 于 古 代 科 学, 伽 利 略 的 动 力 学 之 于 近 代 科 学 初 始, 爱 因 斯 坦 的 相 对 论 之 于 当 代 科 学 而 传 播 的 范 式, 即 我 们 媒 体 人 操 作 数 十 年 的 模 式 : 文 字 图 片 摄 像 声 音, 通 过 所 属 媒 体 的 介 质 传 播, 发 行 量 越 大 收 视 收 听 率 越 高, 内 容 的 受 众 和 影 响 成 正 比, 读 者 观 众 听 众 被 动 获 取, 甚 至 顶 礼 膜 拜 或 者 相 信, 一 种 新 闻 资 讯 和 观 点 被 接 受 通 过 这 种 接 受, 内 容 发 行 和 广 告 形 成 正 循 环, 媒 体 这 样 过 上 可 观 的 好 日 子 可 是, 进 入 互 联 网 和 新 媒 体 时 代 后, 原 有 的 范 式 彻 底 打 破, 新 的 范 式 不 断 更 新 应 该 说, 新 的 范 式 就 是 没 有 范 式 各 路 诸 侯 各 显 神 通, 一 体 化 或 者 要 素 化 的 传 播 已 经 不 适 应 新 闻 的 海 量 信 息 的 多 元 观 点 的 互 动, 受 众 已 经 不 满 足 于 被 动 接 受 和 信 服, 不 同 利 益 群 体 的 角 度 和 立 场 也 不 尽 相 同, 媒 体 的 内 容 基 本 不 可 能 得 到 一 致 叫 好, 甚 至 有 的 传 播 会 出 现 迥 异 的 评 价, 受 众 也 在 传 播 自 己 的 信 息 观 点 和 支 持 媒 体 在 这 一 变 革 的 时 代, 讨 好 所 有 已 经 不 可 能 增 加 黏 性 成 为 必 要 素 所 以, 范 式 不 成 为 范 式 多 元 将 成 为 可 能, 不 断 变 化 不 断 创 新 不 断 适 应 不 断 引 领 才 能 媒 体 立 足, 一 统 天 下 靠 几 招 打 天 下 永 远 不 再 读 者 : 胡 泉 2014 年 6 月 10 日 ( 胡 泉 : 羊 城 晚 报 广 告 公 司 总 经 理, 兼 任 羊 城 晚 报 经 营 有 限 公 司 总 经 理, 羊 城 报 业 传 媒 集 团 有 限 公 司 董 事 长 助 理 ) ( 接 上 页 ) 的 变 迁 也 有 相 类 似 的 规 律 性, 一 些 进 化 分 化 充 分 的 报 纸 将 找 到 春 天 都 市 报 党 报 社 区 报 行 业 报 地 铁 报, 还 有 许 许 多 多 本 书 限 于 篇 幅 没 能 分 析 到 的 报 纸 种 类, 在 未 来 的 报 业 竞 争 格 局 中, 或 生 存 或 死 亡 或 勉 强 度 日 或 发 展 得 很 好 报 纸 形 态 的 转 型 并 不 一 定 意 味 着 就 是 要 由 纸 变 成 其 他 形 态, 它 可 以 是 依 附 于 纸 质 上 的 内 容 特 色 化 运 营 模 式 多 元 化 面 向 的 读 者 分 众 化 发 行 范 围 区 域 化 舆 论 影 响 整 合 化, 等 等 这 样 的 转 型, 很 多 报 纸 正 在 实 施 ; 这 样 的 转 型, 更 现 实, 也 更 代 表 报 业 未 来 的 方 向 总 之, 今 天 传 媒 人 共 知 的 事 实 是 : 报 业 已 无 法 承 受 过 去 那 种 粗 放 的 业 内 扩 张 的 发 展 模 式 在 经 过 2012 年 2013 年 快 速 衰 减 后, 今 天, 报 业 转 型 的 新 战 略 应 与 以 前 截 然 不 同 : 平 台 再 造 报 纸 分 化 增 量 改 革 模 式 转 换 重 心 下 移 专 业 精 耕 这 些 战 略 都 是 在 新 形 势 下, 对 过 去 报 业 粗 放 式 发 展 战 略 的 扬 弃 ( 本 文 编 辑 : 张 桂 萍 ) Lingnan Media Research 2014(03) Page 115

122 传 媒 大 事 记 Page 116 与 中 山 大 学 传 播 与 设 计 学 院 合 作 栏 目 本 栏 编 辑 : 许 期 卓 本 期 执 行 / 整 理 : 2012 级 新 闻 学 专 业 卢 晓 明 苹 果 30 亿 美 元 收 购 Beats 全 球 5 月 29 日, 苹 果 公 司 宣 布 收 购 流 媒 体 音 乐 订 阅 服 务 提 供 商 Beats Music 和 Beats 耳 机 生 产 商 Beats Electronics, 这 项 交 易 总 对 价 30 亿 美 元 是 苹 果 有 史 以 来 最 大 的 一 次 交 易 其 后 的 6 月 7 日, 苹 果 公 司 完 成 收 购 硅 谷 社 交 搜 索 创 业 公 司 Spotsetter 它 是 一 个 基 于 Google 地 图 能 够 分 析 用 户 社 交 圈 的 搜 索 引 擎, 并 为 用 户 提 供 个 性 化 的 地 点 ( 如 旅 游 地 点 和 餐 馆 ) 推 荐 服 务, 致 力 于 解 决 所 谓 的 where to go 问 题 该 技 术 可 被 添 加 到 苹 果 Maps 中 ( 据 纽 约 时 报 /TechCrunch) GLOBAL MEDIA EVENTS 一 步 ( 据 哥 伦 比 亚 新 闻 评 论 ) 洛 杉 矶 时 报 预 先 为 用 户 撰 写 分 享 内 容 5 月 6 日 消 息, 全 新 改 版 的 洛 杉 矶 时 报 官 网 决 定, 在 其 发 表 的 每 篇 文 章 开 头 辟 出 一 块, 提 供 由 编 辑 预 写 的 3~4 条 一 句 话 分 享 内 容 ( 格 式 是 一 条 未 发 布 的 Twitter 帖 子 ), 用 户 可 选 择 任 意 一 条, 直 接 分 享 至 Twitter, 以 鼓 励 读 者 对 文 章 页 面 进 行 互 动 ( 据 新 华 网 ) Facebook 推 出 FB Newswire 新 闻 服 务 4 月 24 日,Facebook 宣 布 推 出 FB Newswire 新 闻 服 务 平 台 该 平 台 旨 在 为 记 者 及 用 户 实 时 提 供 来 自 全 球 各 地 的 新 闻 资 讯, 并 通 过 与 第 三 方 机 构 合 作, 以 核 实 新 闻 内 容 是 否 属 实 Facebook 已 与 Storyful 公 司 就 新 闻 内 容 核 实 达 成 合 作 后 者 将 通 过 聚 集 在 社 交 网 平 台 上 的 资 讯, 来 判 断 某 一 消 息 的 真 实 性 及 可 靠 性 ( 据 网 易 科 技 ) 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( ) 谷 歌 称 智 能 家 居 用 品 将 现 广 告 谷 歌 5 月 预 测 表 示, 未 来 广 告 将 遍 布 诸 多 奇 特 场 所, 如 家 里 的 恒 温 器 冰 箱 汽 车 仪 表 盘 眼 镜 和 手 表 等 物 体 上 谷 歌 曾 在 一 封 于 去 年 12 月 发 给 美 国 证 券 交 易 委 员 会 (SEC) 的 信 函 中 表 示, 可 能 会 在 冰 箱 汽 车 仪 表 盘 恒 温 器 眼 镜 和 手 表 等 物 体 上 投 放 广 告 和 其 他 内 容, 只 要 存 在 这 种 可 能 性 ( 据 华 尔 街 日 报 ) 图 片 应 用 Imgur 获 4000 万 美 元 融 资 4 月 3 日, 图 片 分 享 网 站 Imgur 宣 布 获 得 来 自 安 德 森 霍 洛 维 茨 基 金 会 (Andreessen Horowitz)4000 万 美 元 A 轮 融 资 Imgur 目 前 月 独 立 访 问 量 高 达 1.3 亿, 每 日 照 片 上 传 数 量 为 150 万 张 这 家 网 站 的 精 髓 在 于 PS 恶 搞 自 拍 和 宠 物 萌 图, 人 气 如 此 之 高 的 它 还 有 一 大 原 因, 就 是 用 户 无 需 注 册 账 号 即 可 快 速 上 传 图 片, 并 可 在 短 时 间 内 看 到 大 量 非 常 有 趣 的 图 片 ( 据 纽 约 时 报 ) 纽 约 时 报 检 讨 自 身 不 足 美 国 纽 约 时 报 5 月 14 日 突 然 宣 布, 该 报 执 行 总 编 辑 吉 尔 艾 布 拉 姆 森 已 被 57 岁 的 迪 恩 巴 奎 特 替 换 前 者 是 162 年 来 首 位 女 性 担 任 此 职, 后 者 是 普 利 策 获 记 者, 也 是 首 位 美 籍 非 裔 执 行 总 编 辑 两 日 后 的 纽 约 时 报 内 部 报 告 显 示, 这 家 新 闻 巨 头 未 能 及 时 适 应 数 字 时 代 的 发 展 趋 势, 更 因 自 身 的 报 道 文 化 而 受 制 约 如 员 工 们 忽 视 社 交 推 广 ; 缺 乏 有 条 理 的 标 签 系 统 来 组 织 新 闻 报 道 的 元 数 据 该 报 告 直 指 不 应 让 采 编 团 队 完 全 独 立 于 其 他 部 门, 以 便 让 编 辑 深 入 参 与 技 术 决 策 ( 据 美 国 新 闻 网 站 BuzzFeed / BBC) 华 盛 顿 邮 报 启 动 全 国 化 新 战 略 5 月, 该 报 开 始 为 6 家 美 国 地 方 报 纸 纸 质 版 订 户 免 费 提 供 该 报 数 字 版 阅 读 权 限, 该 项 目 将 试 运 营 1 年 这 也 被 认 为 该 报 被 亚 马 逊 创 始 人 贝 索 斯 收 购 后 在 经 营 战 略 上 的 首 个 大 动 作 哥 伦 比 亚 新 闻 评 论 评 价 : 这 是 邮 报 的 全 国 化 战 略 中 的 重 要 ProPublica 开 店 卖 数 据 创 众 筹 赢 利 新 模 式 美 国 知 名 众 筹 媒 体 Republic 在 其 官 网 建 立 的 数 据 商 店, 提 供 其 记 者 在 做 报 道 时 用 到 的 数 据 库, 让 公 众 直 接 下 载 或 购 买 目 前 已 有 11 个 数 据 集 上 架, 涉 及 医 疗 健 康 商 业 交 通 等 领 域 ProPublica 总 部 设 在 纽 约,2010 年, 获 得 普 利 策 调 查 报 道, 成 为 普 利 策 史 上 首 家 获 网 络 媒 体 ;2011 年, 再 度 获 普 利 策 国 内 报 道 ( 据 ProPublica) 卫 报 推 出 用 算 法 生 成 的 报 纸 4 月 23 日 消 息, 卫 报 目 前 在 小 范 围 测 试 一 份 几 乎 完 全 由 算 法 生 成 的 纸 质 报 纸, 这 种 算 法 主 要 基 于 社 交 分 享 的 活 动 及 报 纸 读 者 的 相 关 使 用 习 惯 这 份 实 验 性 产 品 在 4 月 推 出, 并 准 备 在 美 国 推 出 但 这 种 报 纸 目 前 大 众 在 报 摊 还 买 不 到, 因 为 它 每 月 只 印 5000 份, 且 直 接 投 向 媒 体 和 广 告 机 构 ( 据 搜 狐 传 媒 ) Facebook 进 军 移 动 支 付 北 京 时 间 4 月 15 日 消 息, 社 交 巨 头 Facebook 准 备 深 入 移 动 支 付 领 域, 计 划 为 用 户 提 供 转 账 和 电 子 货 币 等 服 务 Facebook 创 始 人 Mark Zuckerberg 曾 表 示, 支 付 业 务 将 成 为 社 交 网 络 真 正 重 要 的 业 务 爱 尔 兰 监 管 部 门 批 准 后,Facebook 即 可 推 出 自 家 的 电 子 货 币 服 务 ( 服 务 名 为 Passporting), 届 时 用 户 可 在 Facebook 上 存 钱, 并 可 进 行 支 付 或 者 换 钱 等 交 易 ( 据 金 融 时 报 ) 外 媒 网 站 开 始 做 深 度 新 闻 4 月, 三 家 国 外 媒 体 推 出 了 各 自 的 新 网 站, 分 别 是 Vox 媒 体 旗 下 同 名 网 站 Vox,ESPN 旗 下 的 Five Thirty Eight, 以 及 纽 约 时 报 旗 下 的 The Upshot 三 个 媒 体 网 站 推 出 时 间 点 集 中, 且 定 位 也 基 本 一 致 : 基 于 数 据 的 力 量, 向 读 者 解 释 各 种 复 杂 性 事 件 这 三 个 网 站 虽 然 探 讨 的 选 题 页 面 布 局 栏 目 架 构 不 一 样, 但 都 拥 有 一 些 共 通 的 特 点 : 文 章 配 大 量 图 表 将 新 闻 内 容 产 品 化 配 备 专 业 的 内 容 生 产 者 读 者 群 定 位 高 端 ( 据 新 华 社 )

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125 传 媒 大 事 记 与 中 山 大 学 传 播 与 设 计 学 院 合 作 栏 目 中 国 CHINA MEDIA EVENTS 本 栏 编 辑 : 许 期 卓 本 期 执 行 / 整 理 : 2012 级 新 闻 学 专 业 卢 晓 明 首 个 大 数 据 技 术 与 应 用 专 业 方 向 设 立 5 月 30 日, 中 国 科 学 院 大 学 开 设 首 个 大 数 据 技 术 与 应 用 专 业, 该 专 业 面 向 科 研 发 展 及 产 业 实 践, 培 养 信 息 技 术 与 行 业 需 求 结 合 的 复 合 型 大 数 据 人 才 据 悉, 该 专 业 首 先 瞄 准 的 是 具 有 一 定 行 业 背 景 的 带 着 相 关 行 业 数 据 应 用 问 题 的 在 职 人 员 ( 据 新 华 网 ) 家 报 业 上 市 公 司 中, 有 3 家 的 广 告 收 入 降 幅 超 过 两 位 数 报 告 预 计, 中 国 报 业 市 场 未 来 5 年 有 可 能 缩 减 一 半 电 视 媒 体 虽 然 仍 占 据 市 场 领 导 地 位, 但 互 联 网 快 速 增 长 已 经 和 电 视 并 驾 齐 驱, 未 来 几 年 网 络 广 告 市 场 规 模 一 定 会 远 超 电 视 ( 据 新 华 网 ) 9 家 新 闻 出 版 企 业 拟 上 市 中 国 证 监 会 网 站 新 近 相 继 公 布 了 约 300 家 拟 上 市 企 业 名 单 截 至 5 月 7 日, 共 有 9 家 新 闻 出 版 企 业 预 披 露 首 次 公 开 发 行 股 票 招 股 说 明 书, 其 中 4 家 为 出 版 传 媒 企 业,5 家 为 印 刷 包 装 企 业 业 界 人 士 认 为,IPO 重 启 在 即, 拟 上 市 的 新 闻 出 版 企 业 井 喷 ( 据 中 国 新 闻 出 版 网 ) 明 年 起 同 一 部 电 视 剧 联 播 卫 视 不 超 过 两 家 4 月 16 日, 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 宣 布, 自 2015 年 1 月 1 日 开 始, 总 局 将 对 卫 视 综 合 频 道 黄 金 时 段 电 视 剧 播 出 方 式 进 行 调 整 : 同 一 部 电 视 剧 每 晚 黄 金 时 段 联 播 的 卫 视 综 合 频 道 不 得 超 过 两 家, 同 一 部 电 视 剧 在 卫 视 综 合 频 道 每 晚 黄 金 时 段 播 出 不 得 超 过 两 集 ( 据 人 民 日 报 ) 一 季 度 传 统 媒 体 广 告 同 比 下 降 0.2% 中 国 广 告 协 会 报 刊 分 会 央 视 市 场 研 究 (CTR) 媒 介 智 讯 4 月 29 日 发 布 中 国 报 纸 广 告 市 场 分 析 报 告 据 监 测 数 据 显 示, 今 年 第 一 季 度 传 统 媒 体 广 告 比 上 一 年 同 期 下 降 0.2%, 与 2013 年 1 月 至 3 月 两 位 数 的 增 长 相 比, 中 国 传 统 媒 体 广 告 的 形 势 严 峻, 给 2014 年 广 告 市 场 敲 响 了 警 钟 ( 据 南 都 网 ) 阿 里 与 UCWeb 合 作 推 神 马 4 月 28 日,UC 优 视 正 式 宣 布 与 阿 里 巴 巴 合 作 共 同 发 布 移 动 搜 索 引 擎 品 牌 神 马 (sm.cn) 据 悉, 双 方 已 成 立 合 资 公 司 神 马 移 动 除 网 页 搜 索, 神 马 搜 索 布 局 了 App 搜 索 购 物 搜 索 小 说 搜 索 等 几 大 垂 直 领 域 据 悉, 下 一 步 计 划 上 线 语 音 搜 索 图 片 搜 索 等 新 功 能 ( 据 新 华 网 ) 百 度 开 放 大 数 据 引 擎 全 球 首 例 4 月 24 日, 百 度 正 式 启 动 对 外 开 放 大 数 据 引 擎 包 括 开 放 云 数 据 工 厂 和 百 度 大 脑 三 个 核 心 组 件, 通 过 平 台 化 和 接 口 化 的 方 式, 对 外 开 放 其 大 数 据 存 储 分 析 和 智 能 化 处 理 等 核 心 能 力, 这 也 是 全 球 首 个 开 放 大 数 据 引 擎 ( 据 新 华 网 ) 中 国 报 业 市 场 未 来 5 年 可 能 减 半 4 月 19 日, 由 清 华 大 学 发 布 的 中 国 传 媒 产 业 发 展 报 告 (2014) 称,2013 年 中 国 传 媒 产 业 总 产 值 规 模 是 亿 元, 同 比 增 长 16.2%, 增 长 率 page: 封 三 Media Events 较 2012 年 上 涨 近 4 个 百 分 点 报 告 称, 电 视 互 联 网 及 移 动 媒 体 成 为 产 业 增 长 的 主 要 支 柱 2013 年 传 统 媒 体 广 告 市 场 的 整 体 增 长 仅 为 6.4%, 低 于 同 期 GDP 增 速, 其 中, 报 纸 广 告 同 比 下 降 8.1%,6 秘 密 App 被 App Store 下 架 4 月 11 日, 当 今 硅 谷 最 具 争 议 也 最 火 爆 的 手 机 应 用 Secret 中 国 版 秘 密 也 开 始 试 水 社 交 圈 秘 密 就 是 一 个 匿 名 的 朋 友 圈 网 友 通 过 导 入 自 己 的 手 机 通 信 录, 可 以 看 到 来 自 通 信 录 联 系 人 发 布 的 各 类 匿 名 信 息 由 于 不 显 示 发 送 者 姓 名, 网 友 无 法 知 晓 信 息 的 发 布 者 究 竟 是 谁 如 要 发 布 自 己 的 秘 密, 首 先 要 注 册 一 个 用 户 名, 与 其 他 社 交 应 用 不 同 的 是, 秘 密 已 经 为 用 户 准 备 好 了 名 称, 你 在 其 中 选 择 一 个 即 可 在 秘 密 中, 用 户 没 有 个 人 页 面, 甚 至 每 个 人 的 头 像 也 都 是 随 机 分 配 的, 这 样 就 避 免 了 被 别 人 认 出 来 秘 密 上 架 后 迅 速 位 列 社 交 类 软 件 下 载 榜 榜 首 然 而, 不 到 一 个 月 秘 密 就 在 5 月 8 日 被 苹 果 App Store 下 架 该 研 发 团 队 负 责 人 称 将 尽 快 恢 复 上 架 ( 据 DoNews) 粤 传 媒 携 甲 骨 文 公 司 推 进 全 媒 体 转 型 4 月 9 日, 粤 传 媒 与 甲 骨 文 ( 中 国 ) 软 件 系 统 有 限 公 司 表 示, 双 方 达 成 战 略 合 作, 将 建 立 起 全 面 紧 密 的 战 略 合 作 伙 伴 关 系, 共 同 推 进 粤 传 媒 的 全 媒 体 转 型 发 展, 联 手 打 造 媒 体 大 数 据 业 务 的 样 板 工 程 粤 传 媒 将 借 力 甲 骨 文 公 司 进 行 数 字 化 梳 理 和 提 升, 从 而 实 现 新 闻 报 道 数 字 化 新 闻 采 编 流 程 再 造 广 告 发 布 流 程 智 能 化 等 据 了 解, 此 次 合 作 是 粤 传 媒 继 今 年 1 月 与 华 南 理 工 大 学 建 立 战 略 合 作 关 系 后 在 大 数 据 领 域 的 又 一 战 略 布 局 ( 据 中 国 新 闻 出 版 网 ) 马 云 史 玉 柱 65.4 亿 入 股 华 数 传 媒 4 月 8 日, 华 数 传 媒 在 深 交 所 发 布 公 告 称, 马 云 史 玉 柱 斥 资 亿 元 认 购 华 数 传 媒 非 公 开 发 行 股 份 2.87 亿 股, 占 本 次 发 行 完 成 后 华 数 传 媒 股 份 总 数 的 20% 同 时, 阿 里 巴 巴 宣 布 与 华 数 集 团 达 成 战 略 合 作, 双 方 将 通 过 平 台 业 务 资 源 及 技 术 的 全 方 位 合 作, 共 同 参 与 到 原 创 内 容 视 频 通 信 游 戏 音 乐 教 育 云 计 算 大 数 据 等 领 域 的 布 局 和 并 购 中, 共 同 拓 展 文 化 传 媒 产 业 链 上 下 游 ( 据 DoNews) 求 变 透 视 新 闻 岭 南 传 媒 探 索 Lingnan Media Research ( )

126 发 行 骑 自 行 车 的 报 纸 发 行 员 新 的 中 国, 新 的 广 东, 新 的 报 纸 诞 生 了,65 年 前 写 在 发 刊 词 中 一 段 充 满 激 情 与 憧 憬 的 文 字, 开 启 了 南 方 日 报 见 证 南 粤 发 展 变 迁 的 辉 煌 历 程 创 办 香 港 华 商 报 职 工 1949 年 回 广 州 创 办 南 方 日 报, 途 中 休 息 合 影 印 刷 50 年 代 的 报 纸 印 刷 风 雨 甲 子, 殚 精 竭 虑, 挥 洒 热 血 ; 阴 晴 圆 缺, 以 笔 为 犁, 铸 造 传 奇 它 吹 响 了 新 的 广 东 在 中 华 民 族 复 兴 征 途 上 的 第 一 声 号 角 ; 虔 诚 地 记 录 了 岭 南 热 土 上 的 新 生 与 消 逝 悲 欢 与 沉 浮 光 荣 与 梦 想 ; 也 彰 显 了 岭 南 报 人 为 之 坚 守 的 风 骨 求 变 透 视 新 闻 全 媒 体 时 代, 新 闻 通 讯 何 去 何 从? 评 2013 年 广 东 新 闻 项 通 讯 与 深 度 报 道 求 变 透 视 新 闻 纸 媒 核 心 价 值 的 回 归 与 重 塑 龚 彦 方 2013 年 度 广 东 新 闻 ( 评 论 系 列 专 栏 国 际 报 道 ) 评 审 述 评 辜 晓 进 用 互 联 网 思 维 创 新 传 统 媒 体 舆 论 引 导 方 式 以 深 圳 报 业 集 团 化 解 扶 不 扶 之 惑 大 讨 论 为 例 宣 柱 锡 排 版 昔 日 铅 火 交 加 的 报 纸 排 版 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 普 利 策 的 坚 持 与 改 变 普 利 策 评 选 委 员 会 执 行 官 斯 格 吉 斯 勒 教 授 专 访 丁 晨 洁 / 张 桂 萍 / 范 华 普 利 策 大 事 纪 李 琪 / 覃 明 予 广 东 省 新 闻 学 会 编 记 忆 2nemories 本 栏 编 辑 : 许 期 卓 图 片 / 文 字 由 南 方 报 业 传 媒 集 团 提 供 编 辑 创 刊 初 期 南 方 日 报 的 编 辑 部 旧 址 南 方 日 报 创 刊 时 社 址 位 于 广 州 光 复 中 路 48 号 广 东 省 新 闻 工 作 者 协 会 广 东 省 新 闻 学 会 编 03