2016年报告-中国网民科普需求搜索行为报告

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奎薛
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2 目录一中国网民科普需求搜索行为特征二中国网民科普需求目标群体特征三中国网民科学常识搜索行为特征四中国网民科普搜索热点事件年度盘点

3 一中国网民科普需求搜索行为特征一 2016年中国网民科普搜索指数继续保持增长态势 2016 年中国网民科普搜索指数达到亿较 2015 年增长 16.46% 中国网民科普搜索指数继续保持增长态势从搜索终端来看移动端科普搜索指数占比 68.79% 较 2015 年增加了 1.63 个百分点 41.38亿 2015年 2016年 2016年移动端 2015年移动端 67.16% 68.79% 搜索指数 d亿 e 48.99亿 PC+移动移动端 PC端 Q1 2016Q2 2016Q3 2016年中国网民科普搜索移动端占比及科普搜索指数变化 2016Q4

4 二 2016年中国网民关注的科普主题排名前三为健康与医疗信息科技和应急避险从2016年中国网民科普搜索的主题数据分析中得出健康与医疗在八个主题的搜索中占比为53.78% 位居第一信息科技相关的搜索占比为14.53% 与2015年相比超越应急避险位居第二应急避险相关的搜索占比为7.54% 位居第三 1.81% 食品安全 4.11% 能源利用 4.66% 前沿技术 6.50% 气候与环境 7.07% 航空航天 53.78% 7.54% 健康与医疗应急避险 14.53% 信息科技 2016年科普主题搜索占比

5 三 2016年信息科技主题搜索指数增长最快应急避险和食品安全主题搜索指数呈现负增长 2016 年科普主题搜索指数增长排名依次是信息科技能源利用气候与环境前沿技术健康与医疗航空航天应急避险和食品安全与 2015 年数据对比得出信息科技主题搜索指数增长排名从第八位上升至第一位应急避险食品安全主题搜索指数增长由正增长 ( 分别为 90.76% 47.70%) 转为负增长分别为 % % 43.53% 7 信息科技能源利用 26.04% 3 前沿技术 % 气候与环境 7.05% 3 健康与医疗 6.63% % 食品安全 25.21% 30% 20% 10% 0% 10% 6 4 应急避险 % 航空航天 20% 30% 2016年科普主题环比增长 40% 50%

6 四中国网民科普搜索排名前三的省份依次是广东江苏四川四川的搜索指数增长强劲首次跻身三甲 2016年科普搜索排名前十的省份直辖市依次是广东江苏四川山东浙江北京河南河北上海福建与2015年数据对比得出四川排名上升了三位北京排名上升了一位广东江苏河北和上海排名均保持不变山东和浙江排名下降了一位河南排名下降了两位福建取代湖北位居第十广东 6.51亿江苏 3.76亿 0 四川 3.48亿 3 山东 3.42亿 1 浙江 3.34亿 1 北京 3.18亿河南河北上海福建 3.05亿 2.49亿 2.04亿 1.97亿 new 2016年中国网民科普需求搜索TOP10省份直辖市

五 2016年20-29 岁网民依然占据最大搜索份额,但是 30-39岁网民搜索份额增幅最大 2016

82% 30-39 岁网民占比为 34.46% 19 岁及以下网民占比为 13.

13% 与 2015 年数据对比得出 19 岁及以下 30-39 岁和 40-49 岁的网民占比均有所增加,

7 五 2016年20-29 岁网民依然占据最大搜索份额,但是 30-39岁网民搜索份额增幅最大 2016 年中国网民科普搜索的年龄数据分析得出岁网民依然占据了最大搜索份额为 43.82% 岁网民占比为 34.46% 19 岁及以下网民占比为 13.37% 岁网民占比为 7.21% 50 岁及以上网民占比为 1.13% 与 2015 年数据对比得出 19 岁及以下岁和岁的网民占比均有所增加, 且岁网民搜索份额增幅最大 VS 67.18% 68.73% 13.37% 43.82% 31.27% 34.46% 7.21% 1.13% 2016年中国网民科普搜索性别及年龄分布

8 六软件和台风进入热词搜索TOP10 在 2016 年中国网民科普搜索热词中咳嗽感冒软件 WIFI 地震维生素台风艾滋病疼痛和糖尿病名列前十位其中健康与医疗主题词语占六成且与咳嗽相关的科普搜索位于第一位指数高达 1.68 亿与 2015 年热词排名对比来看软件和台风进入科普搜索热词 TOP10 搜索指数 d亿 e new new 嗽冒件 74.8 FI 震素风病痛病咳感软 WI 地生台滋疼尿糖维艾年中国网民科普搜索热词TOP10

9 二中国网民科普需求目标群体特征一相较于其他年龄段 30-39岁网民科普搜索意愿最高针对 228 个 1 科普热点的 TGI2 数据显示在各年龄段中岁网民的科普搜索意愿最高岁网民的科普搜索意愿较高岁网民的科普搜索意愿接近平均 50 岁以上网民的科普搜索意愿偏低 19 岁以下网民的科普搜索意愿最低对各科普热点的关注程度普遍低于其他年龄段 19 岁以下岁和 50 岁以上网民的科普搜索意愿相近相差很小而岁和岁网民的科普搜索意愿相差较大显示出群体特征更为明显 2016年各年龄段人群的科普搜索意愿 1筛选原则以搜索量大小排序前228个热点的累积搜索量达到全部热点搜索量的80% 2此处TGI指数反映目标群体对某个热点的搜索意愿 TGI越高意愿越强 3全网占比特定用户群体的全网内容搜索占比

10 2016年八个科普主题下各年龄段人群的科普搜索意愿二科普热点搜索存在性别差异女性群体关注生理健康男性群体关注科技新知女性的搜索特征更为明显性别组别的 TGI 指数显示女性群体的科普搜索意愿比男性群体更高相对于男性女性群体对健康养生乳腺癌病宫颈癌甲状腺癌老年痴呆安全知识抑郁症等生理和健康问题表现出特别关注男性群体的科普搜索兴趣集中于技术能源和环境领域对飞行器碳纤维混合动力模拟器等话题尤为关注

11 2016年女性网民搜索意愿最强的20个热点 2016年男性网民搜索意愿最强的20个热点

12 三 PC 端搜索偏重于科技安全和环境等热点移动端搜索偏重于医疗和健康等热点尽管移动端人群数量庞大总体搜索指数更高终端组别的 TGI 指数显示 PC 端的搜索意愿更为强烈关注点更为广泛 PC 端偏重于新型科技能源和环境领域对互联网 3D 打印传感器原油水处理等话题尤为关注移动端科普搜索更关注医疗与健康领域特别是咳嗽腹泻癌症和白血病等热点话题 2016年PC端网民搜索意愿最强的20个热点

13 2016年移动端网民搜索意愿最强的20个热点四北京上海和浙江地区的科普搜索意愿最高 2016 年中国网民科普搜索省份直辖市 TGI 数据显示北京上海和浙江地区科普搜索意愿最高海南山东湖北吉林河北山西重庆黑龙江辽宁内蒙古湖南安徽甘肃云南江西宁夏广西贵州青海新疆和西藏共 21 个地区的科普搜索低于 TGI 平均值 100

14 TGI 130 TGI 110 TGI 90 TGI 70 TGI 60 TGI 60 无数据心肌缺血心肌缺血地震心肌缺血 3D 地震煤火灾地震 3D 地震地震药物流产原油洪水龙卷风禽流感哮喘大数据 3D 空气质量混合动力雾霾空气质量台风唐氏筛查鼻咽癌预防针台风台风台风南海诸岛 2016年中国网民科普搜索地域热点分布台风是福建广东海南浙江最为关注的热点雾霾空气质量 PM2.5 是北京上海天津河北陕西最为关注的热点 3D 是甘肃贵州江西辽宁内蒙古青海山西陕西西藏云南最为关注的热点地震是甘肃宁夏青海山西四川西藏新疆云南最为关注的热点心肌缺血是河南黑龙江吉林辽宁内蒙古天津西藏新疆最为关注的热点

15 咳嗽年中国网民科普搜索地域热点TOP3

16 三中国网民科学常识搜索行为特征一中国网民关注的科学常识排名前三为生命与健康地球与环境和物质与能量中国网民科学常识搜索指数 4 为亿生命与健康在六个科学常识主题的搜索中占比为 65.62% 位居第一地球与环境相关的搜索占比为 17.79% 位居第二物质与能量相关的搜索占比为 6.79% 位居第三工程与技术相关的搜索占比为 5.06% 位居第四数学与信息相关的搜索占比为 3.61% 位居第五自然与地理相关的搜索占比为 1.12% 位居第六 1.12% 自然与地理 3.61% 数学与信息 5.06% 工程与技术 6.79% 物质与能量 17.79% 地球与环境 65.62% 生命与健康科学常识搜索主题占比 4中国网民科学常识搜索数据指2016年第三季度和第四季度数据

17 二在中国网民科学常识搜索热词TOP10中生命与健康主题词语占九成在中国网民科学常识热词搜索中名列前十的依次是血压发烧荨麻疹甲状腺结石淋巴结梅毒金星心脏和静脉曲张其中生命与健康主题词语占九成梅麻疹甲状腺结石淋巴结荨发烧压 0.0 毒金星心脏静脉曲张 0.5 血搜索指数 d千万 e 中国网民科学常识搜索热词TOP10

18 三科学常识分级城市搜索情况存在明显差异总体来看各级城市的科学常识搜索均集中于生命与健康和地球与环境两类占比均超过80% 二级和四级城市对生命与健康类的关注程度高于一级和三级城市而一级和三级城市对地球与环境类的关注程度高于二级和四级城市城市级别越低对物质与能量工程与技术和数学与信息类的关注度越低一级二级三级四级 0% 20% 健康 40% 地球 60% 物质工程 80% 数学科学常识搜索城级分布感染 % 自然

19 四 1. 中国网民科普搜索热点事件年度盘点神舟十一号飞船在中国酒泉卫星发射中心成功发射并与天宫二号对接成功 2016年10月17日神舟十一号飞船在中国酒泉卫星发射中心成功发射 2天后神舟十一号飞船与天宫二号实现对接神舟十一号是中国载人航天工程三步走中从第二步到第三步的一个过渡为中国建造载人空间站做准备这一事件成为中国网民讨论的热点话题 2. 中国新一代运载火箭长征七号首飞成功 2016年6月25日中国全新研制的长征七号运载火箭在新建的海南文昌航天发射场发射升空成功将载荷送入预定轨道长征七号火箭的首飞成功标志着我国新一代运载火箭研制取得重大突破将大幅提升我国进入空间的能力因此引起中国网民的广泛关注年第1号台风尼伯特登录福建第4号台风妮妲登录广东沿海 2016 年 7 月 9 日台风尼伯特登陆福建石狮市附近沿海

20 重创福建导致农田受淹城镇进水房屋倒塌交通受阻台风妮妲 8 月 2 日凌晨在深圳市大鹏半岛登陆带来狂风暴雨台风成为中国网民关注的热点之一 4. 天宫二号成功发射升空 2016 年 9 月 15 日天宫二号在酒泉卫星发射中心发射升空此次发射成功标志着我国载人航天工程又迈出承上启下的关键一步吸引了中国网民的目光 5. 魏则西事件 2016 年 5 月 1 日一篇微信文章刷爆朋友圈文中称大学生魏则西在 2 年前体检出滑膜肉瘤晚期通过百度搜索找到武警北京总队第二医院花费将近 20 万元医药费后仍不治身亡引发了中国网民对此事件搜索指数的急剧飙升 6. 韩春雨基因编辑新技术 NgAgo 争议 2016 年 5 月 2 日河北科技大学韩春雨课题组在自然 - 生物技术上发表 NgAgo 技术的论文从 7 月起关于 NgAgo 实验无法重复的质疑声渐起并随着前后发表在蛋白质与细胞自然 - 生物技术的质疑性评论文章而达到高潮因此受到中国网民的较大关注

21 7. 长征五号成功发射 2016 年 11 月 3 日长征五号系列运载火箭在文昌卫星发射中心成功发射升空成为中国运载能力最大的火箭标志着中国火箭研制水平提升了一大步并大大推动了航天产品数字化的进程也成为中国网民关注的热点事件 8. 人类两次探测到引力波引力波是爱因斯坦广义相对论所预言的一种以光速传播的时空波动美国当地时间 2016 年 2 月 11 日上午 10 点 30 分北京时间 2 月 11 日 23 点 30 分美国国家科学基金会 NSF 宣布人类首次直接探测到了引力波北京时间 6 月 16 日凌晨 LIGO 激光干涉引力波天文台在美国天文学会正式宣布再次探测到引力波探测到引力波对于现代天文学具有重要意义一方面验证了爱因斯坦的广义相对论另一方面也开启了人类认识宇宙的一个新窗口 9. 我国成功发射世界首颗量子科学实验卫星墨子号 2016 年 8 月 16 日我国在酒泉卫星发射中心用长征二号丁运载火箭成功将世界首颗量子科学实验卫星墨子号发射升空这标志着我国空间科学研究又迈出重要一步这将使我国在世界上首次实现卫星和地面之间的量子通信构建天地一体化的量子保密通信与科学实验体系因此成为中国网民搜索的焦点

22 10. 阿尔法狗横扫李世石 2016 年 3 月 9 日 -15 日由谷歌公司研究制造的人工智能系统阿尔法围棋挑战世界围棋冠军李世石这次围棋人机大战的最终结果是阿尔法围棋以 4 比 1 战胜李世石人机大战掀起了中国网民对人工智能的关注热潮

中国网民科普需求搜索行为报告(2016年第三季度)1

中国网民科普需求搜索行为报告(2016年第三季度)1 目录一中国网民科普需求搜索行为研究概述二中国网民科普需求搜索行为特征三中国网民科学常识搜索行为特征四中国网民科普需求搜索热点五科普工作的对策与建议一中国网民科普需求搜索行为研究概述一研究目的当今世界以数字化网络化智能化为标志的信息技术革命日新月异互联网日益成为创新驱动发展的先导力量深刻改变着人们的生产生活有力推动着社会发展对国际政治经济文化社会等领域发展产生深刻影响