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拦种毛
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1 個體經濟學期末報告一般家庭的消費行為分析第四組組員 : A 趙子瑄 A 李庭宇 A 吳雯珊 A 余姿嫻 1

2 前言 : 經濟不景氣, 大家的心態都是可不可以擁有很棒的享受, 但可以花費最低的金額尤其是颱風過後, 菜市場每攤菜都漲了兩三成, 這樣的情況直叫家庭主婦們哭笑不得, 而因家庭主婦在菜市場上最喜歡喊價, 也喜歡比價來比價去我們抓緊此種心態, 藉由大賣場為我們研究的主要市場, 開始進行一連串的比較分析艾玟 : 家庭主婦, 負責購買家裡的所有必需品劍霆 : 一家之主, 家中所有經濟的來源婷婷 : 家中唯一的女兒, 準備出嫁健健 : 家中唯一的兒子, 還是一位學生案例 : 颱風搶錢大作戰搶便宜的葉菜尤其是大賣場, 因為颱風來之前菜農總會搶收, 造成短期葉菜價格下跌, 這可是買的最好時間, 因為等颱風走了之後, 菜價就會狂飆, 不過有些大賣場會逆勢操作, 反而釋出一些之前的存貨便宜殺出, 有時還會只賣一元, 另外颱風過後有時會看到一些便宜的泡水菜, 有些只要五元或是三元就一大把, 這樣的好康不搶還等什麼! 辛樂克颱 / 青菜 6 元 1 把颱風天賣場拚買氣記者 : 游皓婷攝影 : 柳中屏台北報導強颱辛樂克逐漸逼近台灣, 也觸動賣場業者的促銷神經! 馬上推出一把塊錢的低價青菜衝業績, 另一家賣場也祭出到貨量多 4 倍的 10 元青菜搶市, 互尬買氣, 當然也讓消費者順便撿到便宜賣場人員 : 空心菜一把只要 6 元, 來颱風天到了, 空心菜不漲價颱風天, 最ㄏㄤ的就是低價青菜, 雲林西螺直送的空心菜一把只要 6 元才補上架, 立刻被民眾搶光民眾 : 3 把記者 : 18 元而已? 民眾: 對, 市場有時候一把也要 10 幾元, 這裡比較便宜記者 : 今天來可以省多少錢? 民眾: 省元賣場推蔬菜零錢價, 民眾 : 颱風天都會跑到這邊來, 想說買一些比較不會漲價的至於其他賣場, 也推出 10 元青菜, 互尬買氣! 在風雨欲來的颱風天方便消費者, 也順便衝業績 2

3 莫拉克 / 颱風買菜兩樣情市場喊貴賣場搶購 TVBS 劉松霖魏嘉良 :14 颱風天, 西螺果菜市場停止交易日, 農民照樣載青菜過來賣, 上門的民眾, 明知再不買隔天可能更貴, 還是抱怨菜價真不便宜菜農 : 你不信就問問看, 這裡都這樣記者 : 空心菜現在價格好不好? 菜農: 不錯民眾: 太貴啦! 傳統果菜市場買氣熱絡, 農民樂但民眾苦, 因為葉菜類全面漲價, 像小白菜每公斤從 11 元漲到 20 元, 包心白菜從 8.5 元漲成 17 元, 價格幾乎兩倍 ; 但同樣在颱風天, 大賣場的青菜便宜賣賣場人員 : 每人限購 2 把喔! TVBS 記者劉松霖 : 還不到早上 9 點鐘, 大賣場蔬菜區就需要補貨了, 我們可以看到, 像這裡的 A 菜青蔥目前都在補貨中, 更有很多家庭主婦, 一大早就專程到大賣場, 卻是為了一把 5 元的便宜空心菜記者 : 傳統市場這樣要多少? 民眾: 可能要 12 元記者 : 這裡買呢? 民眾 : 5 元啊! 記者: 便宜嗎? 民眾: 有喔, 便宜很多莫拉克來襲, 各大賣場卻逆向操作蔬菜價格, 家樂福愛買大潤發的促銷價, 比傳統市場便宜一半以上, 拚人氣拚買氣, 大搶颱風商機台糖沙拉油漲 2 成物價蠢動中時電子報曹秀雲王莫昀 / 台北報導 :19 國際黃豆價格大漲, 凍漲近半年的台糖十八公升裝沙拉油宣布調漲, 從五五元左右調漲到六五五元, 調漲幅度高達二成據瞭解, 除了黃豆沙拉油價格上漲外, 小麥價格近來也小幅上揚, 若漲勢持續, 那麼國內麵粉價格恐將跟著水漲船高量販超商業者則表示, 沙拉油零售物價反應, 最快也是三個月後而大豆玉米等相關商品如豆漿泡麵等, 目前價格持穩 ; 至於市場預期可能有價格變化的衛生紙, 則仍在觀望, 還沒有調整動作業者透露, 如果物價會變化, 有可能是大豆等相關產品先反應 3

4 一效用函數效用函數 (utility function): 衡量消費特定商品組合的滿足水準若偏好滿足完全遞移與多比少好的三個基本假設時, 消費者的偏好可以效用函數表示 (1) 單變數 a. 總效用 U=U(X), 消費財貨的滿足程度 b. 邊際效用 MUx=dU/dx, 多消費一單位財貨所增加的總效用 - 邊際效用是總效用函數的斜率 - 若消費者喜歡該商品, 邊際效用為正例如 :U(y)=10 y 二預算限制預算限制 (budget constraint): 消費者在有限所得之下能購買所有商品與服務的組合預算線 (budget line): 在所得和價格固定下, 消費者所能購買商品與服務組合的軌跡 4

5 假設艾玟媽媽有 200 元到大賣場, 逛到生鮮食品區決定購買青菜及美國紅蘋果, 青菜一把 10 元, 美國紅蘋果一顆 20 元, 家庭主婦該如何分配? 預算限制 :PxX+PyY=200(I) a. 預算線斜率 =- Px/Py, 預算線率等於二商品價格比, 由於價格為正, 預算線的斜率為負 b. 截距為 I/Px,I/Py 消費可能集合 (Consumption Possibility Set):S={(x,Y) PxX+PyY I}, 在所得預算限制下, 給定產品價格所能購買的所有商品與勞務組合的集合氣象局預測颱風 2 天候登入台灣, 大賣場推出促銷活動, 青菜現在降價為一把 5 元, 艾玟媽媽決定到大賣場搶購青菜, 她有 200 元也同時要買家人喜歡吃的美國紅蘋果, 她該如何分配? 價格變動圖 1. 颱風前 : 青菜價格下降, 會多購買青菜 ; 美國紅蘋果為進口商品價格不變, 所以預算線截距往外移動 5

6 2. 颱風後 : 青菜價格上升, 會少買青菜 ; 美國紅蘋果為進口商品價格不變, 所以預算線截距往內移動劍霆爸爸領到年終獎金, 決定給家裡加菜, 他多給老婆 500 元, 艾玟媽媽深思著該如何分配青菜和美國紅蘋果? 所得變動圖當所得由 200 變成 700, 預算線平行外移, 消費可能集合擴大反之, 所得減少, 預算線平行內移, 消費可能集合縮小大賣場推出美國週促銷活動, 美國紅蘋果消費滿 5 顆以上超過部份則打對折, 青菜維持一把 10 元, 艾玟媽媽有 200 元, 預算線會如何變動? 價格變動圖 6

7 蘋果一顆 20 元, 因為消費滿 5 顆以上, 所以 A 點到 B 點變陡峭這時艾玟媽媽到了飲料區, 想到星期天會有客人來訪需要買飲料, 所以剛好爸爸有給媽媽年終獎金 500 元, 可口可樂一瓶 50 元, 但是美國週可樂買二送一, 黑松沙士一瓶 40 元, 預算線會如何變動? 當所得預算增加, 因為可樂買二送一, 買四送二以此類推, 預算線會平行外移, 但黑松沙士的價格並未變動, 所以可購買數量並不會變動三消費者的最適選擇消費者選擇的問題 : 理性消費者在預算限制下, 該選擇甚麼樣的商品組合使效用最大 7

8 目標函數 : 消費者追求效用最大限制式 : 消費者在有限預算下進行消費選擇變數 : 財務消費數量外生變數 :Px Py I; 內生變數 :X Y (1) 內部解 (Interior Solution):(x>0,y>0), 消費者購買 X 與 Y 商品的數量大於零預算限與無異曲線相切處, 兩者有相同的斜率 (2) 角解 (Corner Solution): 消費者只會購買 X 商品或 Y 商品, 消費者的最式選擇在座標軸上只購買 Y 商品只購買 X 商品 1. 艾玟媽媽在遇到颱風天時偏好是青菜, 所以他只會透買 X 商品 ( 青菜 ), 消費者的最適選擇在坐標軸上 2. 艾玟媽媽遇到美國週時偏好是美國紅蘋果, 所以他只會購買 Y 商品 ( 美國紅 8

9 蘋果 ), 消費者的最適選擇在座標軸上 3. 艾玟媽媽遇到美國週時偏好是可口可樂, 所以他只會購買 X 商品 ( 可口可樂 ), 消費者的最適選擇在座標軸上四合成商品的消費選擇合成商品 (Composite Good): 有時消費行為的分析焦點是針對特定商品的消費, 在這種狀況下, 會將有興趣的 X 商品放在橫軸, 其他商品支出放在縱軸在縱軸的商品稱為合成商品, 表示除 X 商品外所有其他商品的總支出通常, 合成商品價格視為 1, 縱軸 Y 表示合成商品的數量若將所得全部拿來買合成商品, 可以買 I 單位, 為縱軸的截距艾玟媽媽有 1000 元想購買衛生紙, 衛生紙 1 包 50 元, 此時他猶豫要不要加入會員, 因為加入會員可享有打 9 折的優惠, 但是加入會員需要 50 塊的手續費, 他該如何做選擇? 9

10 橫軸是每次購買衛生紙的數量 (x), 縱軸是其他商品數量 (y), 每次購買衛生紙的價格是 Px, 其他商品價格是 Py=1, 每次購買衛生紙和其他商品都帶給消費者正的邊際效用, 且邊際替代率遞減 1. 艾玟媽媽加入會員之前預算線是 BL1, 他可將身上 1000 元來購買其他商品, 或是全部用來買 20 包衛生紙預算線 BL1 斜率 = - Px/Py =- Px -1000/1= 消費者最是選擇是 A 點無異曲線 U1 與預算線 L1 的相切點切點 MRSx,y=1000=Px/Py 2. 艾玟媽媽加入會員預算線是 BL2, 加入會員時他辦卡須付 50 元, 他只有 950 可購買衛生紙與其他商品, 他可能購買 21 包衛生紙 (BL2 的橫軸截距 ), 或是將全部用 950 元來買其他商品 (BL2 的縱軸截距 ) 預算線 BL2 斜率 =- Px/Py =- Px -950/1= 預算線 BL1 與 BL2 香蕉於 A 點, 所以加入會員後仍然可選擇 A 點消費艾玟媽媽支出 50 元成為會員, 並可享有打 9 折的優惠, 然後支出 450 元來購買衛生紙 ( 以會員價 45 元購買 10 包衛生紙 ) 與花費 450 元來購買其他商品, 這表示艾玟媽媽在加入會員後滿足程度不會下降, 他仍然可以買未加入會員前的商品 4. 依消費者選擇理論, 艾玟媽媽成為會員後, 會員資格會影響消費者的最適選擇,A 點不在是最適消費組合在 A 點 MRSx,y=500, 在新的購買衛生紙的價格,Px=450, 所以在點 A 心預算線 BL2 不會與無異曲線相切艾玟媽媽會選擇新的最適消費組合點 B 為預算線 BL2 與無異曲線 U2 的切點艾玟媽媽在加入會員後滿足程度提高在點 B, 且可以買更多衛生紙五最適消費選擇的變動價格消費曲線 (Price consumption Curve PCC): 其他情況不變, 特定財貨價格發生變動, 使消費者均衡移動的軌跡婷婷在結婚前決定學習如何做菜, 當一個好媳婦, 她一週的所得為 2000 元, 沙拉油一瓶 100 元, 但因為最近黃豆價格大漲, 導致沙拉油價格調漲為一瓶 200 元, 而豬油一瓶 50 元, 他該選擇什麼呢? 10

11 沙拉油的價格上漲,Y 軸固定, 預算線會向原點移動 (A B), 將最適消費組合用一曲線連結起來, 這條曲線稱為價格消費曲線價格的變動會產生新的預算線和新的消費者均衡, 使得豬油消費數量的變動沙拉油上漲所購買的數量會相對減少 ( 圖一 )Px Qx,QY X 財貨與 Y 財貨為互補品 11

12 ( 圖二 )Px Qx,QY X 財貨與 Y 財貨為替代品 ( 圖三 )Px Qx,QY 不變 X 財貨與 Y 財貨為獨立品所以當沙拉油價格上漲, 消費者對於沙拉油的數量需求減少, 相對於豬油的數量會增多, 所以由 ( 圖二 ) 可以得知沙拉油和豬油是為替代品所得消費曲線 (Income consumption Curve ICC): 其他情況不變, 所得變動所引起消費者均衡移動的軌跡婷婷每週所得 2000 元, 當他每週收入增加 2 到 3 倍, 沙拉油一瓶 100 元, 豬油一瓶 50 元, 所消費的沙拉油或豬油數量增多 12

13 所得上升, 整條預算線平行向右向移動, 而新的預算線會得到更多的沙拉油和豬油數量無異曲線不變下, 無異曲線會向右上方移動 ( 效用變大 ), 與新的預算線相切, 得到新的消費者均衡, 將新的消費者均衡連接起來就是 ICC 曲線所得上升, 整條需求線平行向右移動, 沙拉油價格不變下, 能購買沙拉油的數量變多在商品價格不變下, 商品購買的數量與所得曲線相關 ( 恩格爾曲線 ) 13

14 當商品價格不變, 沙拉油和豬油為正常財, 所得上升 (I1 I2), 使沙拉油和豬油消費數量為正向變動, 則 ICC 曲線為正斜率當商品價格不變, 豬油為劣等財, 所得上升 (I1 I2), 使豬油消費數量為反向變動, 則 ICC 曲線為負斜率 14

15 當商品價格不變, 沙拉油與豬油其一為中性財, 所得上升沙拉油或豬油消費數量固定, 則 ICC 曲線為垂直 ( 沙拉油消費數量固定 ) 或水平線 ( 豬油消費數量固定 ) 恩格爾曲線斜率 : 正斜率 (η>0): 正常財負斜率 (η<0): 劣等財垂直 (η=0): 中性財依所得彈性可能因所得改變而不同, 一財貨可能是正常財, 也可能是劣等財例如 : 婷婷認為沙拉油是正常財, 但所得增加能讓他支付橄欖油的支出, 相對的婷婷就認為沙拉油是劣等財六替代效果與所得效果價格效果 (Price Effect): 價格變動, 引起消費量變動的關係在實質所得不變的情況下, 因為 NIKE 鞋子銷售不佳, 所以價格下降 ; ADDIDAS 鞋子價格不變時,NIKE 鞋子價格比 ADDIDAS 鞋子價格來的便宜, 所以多購買 NIKE 鞋子, 始均衡點由 E1 移置 E2, 我們稱為價格效果 15

16 因為 NIKE 鞋子價格下降的關係, 所以消費者的需求量增加, 購買的數量也跟著增加替代效果 (Substitution Effect): 在效用水準不變下, 財貨相對價格變動, 導致消費者用比較便宜的去替代比較貴的, 使商品需求量改變在實質所得不變的情況下, 因為 NIKE 鞋子銷售不佳, 所以價格下降 ; ADDIDAS 鞋子價格不變時,NIKE 鞋子價格比 ADDIDAS 鞋子價格來的便宜, 但又必須維持相同的滿足效果 ( 在同一條無異曲線上 ), 因此健健會以便宜的 NIKE 鞋子替代相對比較貴的 ADDIDAS 鞋子 16

17 此時實質所得不變, 健健因為 NIKE 鞋子比 ADDIDAS 鞋子價格來的便宜, 所以將原本想拿來購買 ADDIDAS 鞋子的錢改來購買 NIKE 鞋子所得效果 (Income Effect): 財貨相對價格不變, 實質所得變動, 導致消費者購買力變動, 使商品需求量改變因為 NIKE 鞋子價格下降, 本來的所得可買到更多雙的鞋子, 雖然所得沒有增加, 但因為鞋子價格下降的關係, 始健健實質購買力增加, 需求量也跟著增加, 均衡點由 E3 往 E2 移動稱為所得效果當 NIKE 鞋子價格下降, 實質所得並沒改變, 但因為 NIKE 鞋子價格下降, 讓健健感覺消費能力提高, 所以需求量增加結論 : 人的慾望無窮, 但當你所得或者是選擇有限時, 我們會依個人偏好的商品來滿足自己, 選出最適的消費選擇這樣我們才會符合最佳的效用和利益, 就像報告中顯示, 家庭主婦是家中最會打算的, 他們會在花最多錢的年節中運用有限資源選出自己的最大效用經過分析後, 我們了解邊際效用的重要, 無法同時享受自己想要的東西所以我們如何在有限資源中做選擇, 也就是這次報告所探討的 17

18 組員心得 : A 趙子瑄在選擇了這個主題之後我想這些硬梆梆的線條真的能利用在生活上嗎? 因為現在經濟不景氣每個家庭都得精細算, 如何運用這些現條得知我們的最大效益成這次報告的目標每當大賣場推出促銷活動就會有許多報導出現, 根據報導中記者 : 傳統市場這樣要多少? 民眾: 可能要 12 元記者 : 這裡買呢? 民眾: 5 元啊! 記者 : 便宜嗎? 民眾: 有喔, 便宜很多所以用大賣場當作主題, 做完一系列的分析後發現, 原來那些現條式可以運用在生活上, 只是我之前不懂得變通而已, 所以很高興是用報告方式作為評分方式 A 李庭宇這次的報告我們選擇跟我們息息相關的主題, 因為一個家庭都會需要買菜等等, 現在的時代跟以前不同, 以前幾乎都是在傳統市場就能買到你需要的東西, 但是現在有了大賣場裡面的東西比傳統市場還多, 甚至還有外國進口的東西, 當然我們也會想到大賣場購買東西, 所以想要得知怎麼做才會效用最大化, 而大賣場會做些促銷活動, 在特價時我們所購買的東西會比一般價格時來的多, 但要如何做好分配也是我們想了解的, 報告裡發現, 價格變化會使數量也變動因為需求量會不一樣, 所得變動也是一樣, 當我們想購買商品時就會出現很多考量, 尤其是家庭主婦一定會想要在有限的資源來購買東西, 做完這份報告才知道媽媽是怎麼打點家裡的, 也懂得媽媽愛比價的理由 A 吳雯珊人的欲望是無止盡的, 但如何在有限的預算和資源內做出對自己最有利最符合邊濟效益的選擇和分配, 就是我們效用最大化所探討的效用最大化無時無刻圍繞在我們生活周遭, 藉由這次報告, 更可以證實在一般家庭中因為所得是固定的, 所以每個家庭的主婦也會思考如何在有限的預算內做出最划算的選擇!! A 余姿嫻效用最大化是一個學術名詞, 對於一般沒有學過經濟學的人或許是不懂的但唯一大家懂的是如何省下自己的錢, 如何滿足自己的最大慾望當然, 大家就會開始想盡辦法使用自己有限的金額, 使用自己有限的慾望像是家中主要的金錢管理者, 就會很傷腦筋這個月有沒有透支這個月會不會不夠用, 他們就會在市場中跟老闆喊價, 或者是賣場中互相比較價錢很開心藉由這個單元, 讓我們了解到很多原理, 也很開心可以把這些分析在日後運用在生活上, 不會再像以前呆呆的只知道比價不知背後還有更深的意義 18

19 參考資料 : 1. 老師上課講義 2. 東華書局個體經濟學第 2 版謝振環譯 3. 老師部落格中學長姐以前做的報告 4. 相關新聞 : htp:/ 分工表 : 姓名趙子瑄 A 李庭宇 A 吳雯珊 A 余姿嫻 A 工作內容團體討論統整資料團體討論研究分析團體討論製圖團體討論研究分析 19

Microsoft PowerPoint - 第4章消費者的選擇行為 [唯讀]

Microsoft PowerPoint - 第4章消費者的選擇行為 [唯讀] 本章結構消費者的偏好與效用消費者的預算限制消費者的選擇無異曲線分析法的應用 .1 消費者的偏好與效用偏好與效用滿足慾望的能力稱為效用 (utility) 若商品或勞務滿足慾望的能力很大, 稱為效用大 ; 反之, 效用小商品或勞務其效用的大小與消費者個人的偏好有極大的關係所謂偏好是指消費者主觀的意願, 因此同一物品對不同的消費者其偏好就會不同偏好通常以效用函數來表示 : 偏好的基本假設