Food Fight: The Day McDonald’s Blinked

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1 no revised 4/7/2006 食 品 大 战 : 麦 当 劳 和 汉 堡 王 经 过 几 十 年 令 人 瞩 目 的 发 展, 麦 当 劳 已 经 成 为 美 国 的 一 个 标 志, 也 是 世 界 上 分 布 最 广 的 餐 厅 截 止 2000 年, 麦 当 劳 遍 布 120 个 国 家 的 26,000 家 餐 厅 每 天 有 4300 多 万 名 顾 客 光 顾 换 言 之, 每 年 麦 当 劳 拥 有 150 多 亿 的 消 费 者, 整 个 体 系 的 销 售 收 入 超 过 $400 亿 为 了 和 老 对 手 汉 堡 王 (Burger King) 竞 争, 麦 当 劳 借 助 比 尼 娃 娃 和 布 兰 妮 斯 皮 尔 斯 在 法 式 炸 薯 条 和 汉 堡 上 与 其 展 开 激 烈 争 斗 为 了 不 被 对 手 超 过, 汉 堡 王 则 引 入 了 宠 物 小 精 灵 (Pokemon) 和 后 街 男 孩 这 些 营 销 手 段 无 所 不 及, 使 得 麦 当 劳 和 汉 堡 王 的 众 多 广 告 口 号 已 经 永 久 地 印 入 了 消 费 者 的 脑 海 ( 附 件 1 列 出 了 两 家 餐 厅 使 用 过 的 广 告 口 号 ) 但 是, 在 向 消 费 者 提 供 热 的 物 有 所 值 的 食 物 这 场 永 恒 的 角 逐 中, 竞 争 才 最 为 激 烈 虽 然 麦 当 劳 和 汉 堡 王 都 是 同 一 年 (1954) 开 张, 但 是 到 了 新 世 纪 初, 麦 当 劳 毫 无 争 议 地 成 为 汉 堡 食 物 的 王 者, 至 少 就 其 庞 大 的 规 模 而 言 相 比 来 说, 汉 堡 王 公 司 每 天 的 服 务 对 象 大 约 为 1500 万 人, 该 公 司 和 特 许 加 盟 的 机 构 在 美 国 和 世 界 其 它 57 国 家 和 地 区 有 11,000 多 家 餐 厅, 整 个 体 系 的 销 售 收 入 大 约 为 $110 亿 由 于 两 个 公 司 都 销 售 汉 堡 包 和 薯 条, 它 们 50 多 年 来 的 争 斗 围 绕 两 个 竞 争 理 念 进 行 麦 当 劳 旨 在 成 为 世 界 上 最 好 的 提 供 快 速 服 务 的 餐 厅, 而 要 成 为 最 佳 意 味 着 要 提 供 引 人 注 目 的 质 量 服 务 洁 净 和 价 值 汉 堡 王 的 战 略 则 建 立 在 通 过 灵 活 性 向 客 户 提 供 满 意 度 的 基 础 之 上 自 从 公 司 在 迈 阿 密 创 立 以 来, 汉 堡 王 的 火 烤 汉 堡 口 味 和 吃 出 自 己 (Have it Your Way) 的 食 物 定 制 方 式 已 经 成 为 识 别 其 品 牌 的 标 志 West Lebanon 由 于 这 两 者 在 全 世 界 总 共 有 将 近 37,000 家 餐 厅, 热 衷 快 餐 的 人 们 可 以 就 近 找 到 汉 堡 王 或 麦 当 劳 的 餐 厅 大 多 数 社 区, 例 如 West Lebanon 和 New Hampshire, 都 以 至 少 各 有 一 家 餐 厅 而 引 以 为 豪 在 West Lebanon 的 主 干 道 上, 麦 当 劳 和 汉 堡 王 的 店 面 毗 邻 而 居 麦 当 劳 位 于 街 区 最 繁 华 的 地 方, 在 一 个 拐 角 处, 面 对 一 个 大 型 的 零 售 广 场, 一 道 高 的 篱 笆 将 它 和 最 近 的 邻 居 汉 堡 王 隔 开 麦 当 劳 的 按 需 定 制 麦 当 劳 的 餐 厅 可 以 容 纳 330 名 顾 客 就 座, 可 停 放 224 辆 汽 车 (208 辆 轿 车 / 卡 车 和 10 辆 大 巴, 有 6 个 车 位 指 定 用 于 残 疾 顾 客 ) 对 于 开 车 前 来 的 顾 客 ( 大 约 占 35%), This case was written by Professor M. Eric Johnson, Professor David F. Pyke, and Research Assistant Anita Warren of the Tuck School of Business at Dartmouth College. It was written for class discussion and not to illustrate effective or ineffective management practices Trustees of Dartmouth College. All rights reserved. For permission to reprint, contact the Tuck School of Business at

2 有 一 条 汽 车 通 道 - 有 三 个 窗 口, 一 个 是 汽 车 停 下 来 下 单 的 窗 口, 一 个 是 付 款 窗 口, 一 个 是 取 物 窗 口 在 每 天 客 流 量 不 大 的 时 段, 一 个 或 多 个 窗 口 的 操 作 被 合 并, 以 减 少 对 人 手 的 需 求 每 周 七 天 都 提 供 早 餐 午 餐 和 晚 餐 - 周 日 到 周 四 营 业 时 间 为 早 上 6 点 到 晚 上 11 点, 周 五 和 周 六 则 从 早 上 6 点 一 直 到 午 夜 - 柜 台 和 汽 车 通 道 上 的 售 卖 都 是 如 此 这 家 麦 当 劳 餐 厅 有 三 个 入 口 : 两 个 入 口 从 相 反 的 方 向 到 达 柜 台 ; 从 柜 台 处 不 太 容 易 看 到 第 三 个 入 口, 它 位 于 餐 厅 的 背 后, 靠 近 洗 手 间 柜 台 处 有 6 台 收 银 机, 虽 然 除 了 高 峰 期 之 外 大 多 数 收 银 机 后 并 没 有 收 银 员 顾 客 们 在 投 入 使 用 的 收 银 机 前 排 队, 有 时 他 们 为 了 减 少 等 候 时 间 而 从 一 队 换 到 另 一 队, 形 成 了 无 规 律 的 人 流 量 下 单 之 后, 顾 客 等 待 柜 台 服 务 员 将 所 购 买 的 食 物 配 齐 后 付 款 多 年 来, 麦 当 劳 将 1.5 分 钟 的 服 务 时 间 ( 从 排 队 到 完 成 付 款 的 时 间 ) 作 为 目 标, 但 是 历 史 上 各 店 的 平 均 服 务 时 间 大 约 为 2 分 钟 汉 堡 包 的 生 产 : 麦 当 劳 的 传 统 方 式 从 1950 年 代 麦 当 劳 最 早 的 厨 房 开 始, 就 是 围 绕 着 效 率 和 持 续 的 质 量 来 设 计 生 产 体 系 每 个 餐 厅 的 目 标 都 是 在 友 好 干 净 的 环 境 中 快 速 地 提 供 始 终 如 一 的 高 质 量 低 成 本 的 快 餐 食 品 在 1999 年 末 安 装 按 需 定 制 系 统 之 前,West Lebanon 店 与 其 它 店 的 运 营 方 式 相 同 在 麦 当 劳 的 烘 烤 区 域 中, 操 作 人 员 从 少 到 1 人 或 者 多 到 5 人 的 情 况 取 决 于 当 时 店 里 的 忙 碌 程 度 这 些 人 员 不 仅 要 烘 烤 汉 堡 肉 饼, 还 要 使 面 包 焦 化 和 包 装 三 明 治 通 常 大 小 的 汉 堡 肉 饼 和 1/4 磅 的 汉 堡 肉 饼 烤 架 分 开, 前 者 最 多 可 以 烤 48 个 标 准 肉 饼, 虽 然 通 常 一 次 一 批 只 烤 1 打 或 2 打 1/4 磅 的 肉 饼 在 更 高 的 温 度 下 制 作, 最 多 可 以 放 20 个 更 大 的 肉 饼 所 有 的 肉 饼 被 手 工 两 面 进 行 烘 烤, 当 指 示 灯 和 蜂 鸣 器 发 出 信 号 表 明 整 套 制 作 完 成 之 后, 成 双 地 取 出 肉 饼 每 做 完 一 批 都 要 擦 干 净 烤 架 将 面 包 放 入 一 个 热 烤 盘 加 热, 每 次 一 面 顶 部 先 被 烤 好 或 焦 化, 当 下 部 也 焦 化 后 将 其 放 入 托 盘 烤 架 区 域 的 一 名 员 工 手 工 将 调 味 桌 上 调 味 师 预 先 配 置 好 的 调 味 品 加 到 面 包 顶 部, 并 加 入 腌 菜 和 洋 葱 然 后 将 放 好 面 包 的 盘 子 放 到 烤 架 区 域, 在 这 里 加 入 肉 饼, 并 做 好 三 明 治 然 后 完 整 的 三 明 治 被 放 入 暖 箱 顶 部 等 待 包 装 暖 箱 处 的 员 工 不 仅 要 包 装 三 明 治, 同 时 也 是 生 产 员 工 和 柜 台 员 工 的 分 界 处, 确 保 暖 箱 中 每 种 类 型 的 三 明 治 足 够 满 足 当 前 的 需 要 此 外, 暖 箱 处 的 员 工 通 过 对 三 明 治 的 批 次 计 数 来 监 控 汉 堡 包 的 新 鲜 程 度, 丢 弃 出 炉 时 间 超 过 10 分 钟 的 汉 堡 包 他 们 一 般 最 富 有 经 验, 对 当 天 的 业 务 量 了 然 于 胸 通 过 观 察 涌 入 的 人 流 量 和 暖 箱 中 的 库 存 情 况, 他 们 要 决 定 在 高 峰 期 到 来 前 何 时 供 应 三 明 治, 避 免 造 成 顾 客 等 待 的 情 况 暖 箱 处 的 最 佳 员 工 甚 至 知 晓 当 地 发 生 的 事 件 或 天 气 对 顾 客 需 求 的 影 响, 并 且 始 终 观 察 着 停 车 场 中 人 数 众 多 的 团 队 进 入 的 情 况 这 个 职 位 一 般 是 在 高 峰 期 时 采 用 ; 在 人 流 量 不 大 的 时 候, 不 固 定 地 由 经 理 和 柜 台 员 工 留 意 存 货 情 况, 必 要 时 向 生 产 员 工 下 达 生 产 指 令 在 生 产 和 顾 客 服 务 流 程 中, 特 殊 订 单 例 外 处 理 例 如 当 一 个 顾 客 需 要 没 有 洋 葱 的 汉 堡 包 时, 柜 台 员 工 记 下 订 单 传 递 给 烤 架 处 的 员 工, 他 们 一 直 等 到 从 烤 架 中 取 出 下 一 批 肉 饼, 然 后 组 合 好 三 明 治 传 递 到 柜 台 由 于 这 种 情 况 下 一 般 时 间 要 长 些, 在 制 作 他 Tuck School of Business at Dartmouth 2

3 们 要 求 的 汉 堡 包 时, 这 些 有 特 殊 需 求 的 顾 客 被 要 求 站 在 一 边, 使 柜 台 员 工 可 以 接 待 队 列 中 的 下 一 位 顾 客 麦 当 劳 认 为 培 训 对 餐 厅 服 务 的 整 体 一 致 性 至 关 重 要, 它 要 求 所 有 新 员 工 都 要 观 看 一 系 列 培 训 录 像 带, 接 受 经 理 确 定 的 多 阶 段 培 训 课 程 新 员 工 在 人 流 量 不 大 的 时 段 内 开 始 工 作, 在 被 指 派 为 顾 客 提 供 服 务 或 独 自 煎 炸 食 品 之 前 都 会 和 有 经 验 的 老 员 工 一 起 工 作 几 个 班 次 一 般 而 言, 要 花 费 两 到 四 周 的 时 间 才 能 精 通 那 些 特 定 岗 位 麦 当 劳 鼓 励 但 不 是 要 求 员 工 了 解 运 营 的 各 个 方 面 West Lebanon 麦 当 劳 店 的 经 理 强 调 他 工 作 的 一 个 重 要 内 容 就 是 不 断 地 培 训 员 工, 即 使 在 他 们 已 经 具 备 丰 富 的 经 验 之 后 在 每 个 岗 位 的 设 备 上 张 贴 规 程, 说 明 完 成 每 个 单 独 的 任 务 需 要 的 时 间 以 及 如 何 正 确 地 实 施 任 务 这 些 规 程 巩 固 了 公 司 的 培 训 过 程 如 果 受 训 者 忘 记 了 如 何 做, 她 只 需 要 阅 读 她 面 前 的 指 示 就 可 以 了 汉 堡 包 的 生 产 : 按 需 定 制 按 需 定 制 生 产 流 程 既 是 麦 当 劳 流 程 自 动 化 的 自 然 延 伸, 又 与 按 库 存 生 产 观 念 截 然 不 同 每 个 店 大 约 要 花 费 $25,000 到 $85,000, 该 系 统 的 关 键 部 分 是 烘 烤 器 闪 闪 发 光 的 烤 面 包 机 和 计 算 机 化 的 订 单 系 统 一 些 店 已 经 自 动 进 行 法 式 油 炸 甚 至 通 过 计 算 机 来 录 入 订 单 该 系 统 的 目 的 是 :1) 可 以 按 顾 客 的 订 单 特 制 ;2) 缩 短 服 务 的 响 应 时 间 ;3) 提 高 食 品 的 质 量 和 新 鲜 度, 这 通 过 三 明 治 的 温 度 生 菜 的 破 碎 程 度 以 及 面 包 的 浸 湿 程 度 来 度 量 West Lebanon 店 按 需 定 制 系 统 的 完 整 描 述 见 附 件 4 汉 堡 王 的 火 烤 汉 堡 王 的 菜 单 和 麦 当 劳 非 常 类 似, 但 是 汉 堡 王 结 合 它 的 食 品 口 味 和 灵 活 性 在 快 餐 食 品 中 找 到 了 一 个 与 众 不 同 的 细 分 市 场 它 形 成 了 组 合 线, 使 得 快 速 的 定 制 服 务 得 以 实 现, 并 通 过 耳 熟 能 详 的 押 韵 广 告 来 促 销 这 种 差 异 : 拿 着 腌 菜, 拿 着 生 菜 特 殊 的 订 单 不 会 让 我 们 为 难 我 们 所 要 求 的 就 是 您 让 我 们 按 需 定 制 在 West Lebanon 店, 热 衷 汉 堡 王 的 人 们 可 以 一 周 七 天 定 制 汉 堡 包 - 周 一 到 周 六 的 营 业 时 间 从 早 上 6 点 到 晚 上 10 点, 周 日 则 从 早 上 7 点 到 晚 上 10 点 这 个 地 方 的 餐 厅 附 近 可 以 提 供 87 个 停 车 位, 其 中 3 个 指 定 用 于 残 疾 顾 客, 大 巴 或 其 它 大 型 车 辆 只 能 停 到 稍 远 处 和 相 邻 的 必 胜 客 餐 厅 共 用 的 停 车 场 该 停 车 场 有 30 个 大 型 汽 车 的 停 车 位 受 欢 迎 的 West Lebanon 汉 堡 王 的 汽 车 通 道 有 两 个 停 留 点 顾 客 在 离 餐 厅 有 些 距 离 的 麦 克 风 下 单, 然 后 付 款, 在 汽 车 通 道 的 窗 口 取 到 所 订 购 的 食 物 总 体 上, 汉 堡 王 大 约 50% 的 生 意 都 是 在 汽 车 通 道 上 实 现 的 汉 堡 王 的 唯 一 入 口 面 对 柜 台, 上 面 有 照 亮 的 菜 单, 因 此 顾 客 一 进 入 店 内 首 先 就 看 到 这 些 顾 客 沿 着 一 道 金 属 栏 走 到 柜 台 后 的 一 个 收 银 机 处, 收 银 员 下 单, 收 钱, 递 给 他 们 有 编 号 的 收 银 条 然 后 顾 客 移 到 一 边 等 待, 队 列 中 的 下 一 位 顾 客 再 下 单 汉 堡 王 Tuck School of Business at Dartmouth 3

4 以 前 力 争 3 分 钟 的 服 务 时 间 ( 从 开 始 排 队 到 拿 到 食 物 ), 但 是 实 际 的 服 务 时 间 平 均 略 多 于 4 分 钟 最 近 有 一 些 店 在 减 少 服 务 时 间 方 面 卓 有 成 效 ( 参 阅 附 件 3) 汉 堡 王 的 生 产 当 订 单 进 入 收 银 机 后, 它 出 现 在 厨 房 里 高 架 的 监 视 器 中 在 汉 堡 王 的 许 多 餐 厅 中, 也 通 过 麦 克 风 向 厨 房 播 报 订 单 West Lebanon 店 逐 步 淘 汰 了 麦 克 风, 更 多 地 依 赖 监 视 器 但 是 与 麦 当 劳 将 所 有 的 三 明 治 ( 夹 肉 鸡 和 鱼 ) 放 在 一 张 准 备 桌 上 组 合 不 同, 汉 堡 王 分 开 放 置 进 行 组 合 汉 堡 王 准 备 汉 堡 包 至 少 需 要 两 个 人 : 一 个 人 烹 饪 或 抓, 一 个 人 包 装 前 一 个 人 将 冷 冻 的 汉 堡 馅 饼 和 新 鲜 的 两 半 面 包 放 入 组 合 烘 烤 器 / 烤 面 包 机 馅 饼 沿 着 自 动 的 烤 架 移 动, 这 里 它 们 被 火 烤 并 且 另 一 面 完 全 烹 饪 好 80 秒 后 出 来 汉 堡 和 更 大 的 华 堡 可 以 使 用 相 同 的 自 动 烘 烤 器, 因 为 它 们 的 厚 度 相 同 烤 面 包 可 以 比 肉 更 快 地 烹 饪 好, 它 在 烘 烤 器 下 的 链 状 烘 烤 装 置 中 源 源 不 断 地 烘 烤 出 来, 然 后 抓 的 人 配 上 两 半 面 包, 塞 入 肉 饼, 将 三 明 治 存 放 在 一 个 相 邻 的 蒸 煮 箱 中, 在 包 装 之 前 保 持 它 的 热 度 蒸 煮 箱 毗 连 桌 板, 这 是 不 锈 钢 的 准 备 桌, 从 两 边 都 可 以 工 作 当 头 顶 屏 幕 上 出 现 汉 堡 包 订 单 时, 第 二 个 员 工, 也 就 是 组 合 者, 从 蒸 煮 箱 中 取 出 三 明 治, 将 其 放 在 有 标 签 的 包 装 纸 ( 存 放 在 下 面 ) 上, 从 各 个 单 独 的 瓶 中 挤 压 出 调 味 品, 加 入 盖 头, 例 如 生 菜 或 西 红 柿 然 后 他 包 装 好 三 明 治, 在 微 波 炉 中 加 热 几 秒 种, 送 入 对 着 柜 台 的 斜 道 中 这 些 斜 道 按 照 种 类 划 分, 使 得 柜 台 员 工 可 以 快 速 容 易 地 识 别 和 分 开 食 物 由 于 如 果 准 备 好 的 三 明 治 在 10 分 钟 内 没 有 卖 出 就 要 被 丢 弃, 包 装 纸 上 标 示 了 丢 弃 的 时 间, 即 便 是 按 照 顾 客 的 特 殊 要 求 制 作 的 情 况 在 高 峰 期, 组 合 三 明 治 的 员 工 负 责 确 保 斜 道 上 要 有 足 够 数 量 ( 按 照 斜 道 上 图 表 所 指 定 的 ) 的 组 合 好 的 标 准 三 明 治, 而 负 责 抓 的 员 工 则 关 注 蒸 煮 箱 中 的 存 货 人 流 量 不 多 时, 蒸 煮 箱 中 存 放 的 汉 堡 数 量 更 少, 都 是 在 下 单 后 才 组 合 三 明 治 特 殊 的 订 单 始 终 是 在 下 单 后 才 组 合 在 柜 台 处, 第 二 个 员 工 将 薯 条 铲 入 不 同 大 小 的 包 装 袋, 加 上 所 选 的 三 明 治, 一 杯 自 配 的 软 饮 料 或 灌 入 饮 料 ( 咖 啡 和 奶 昔 订 单 ), 放 入 袋 中 顾 客 带 走 或 者 将 它 们 和 收 银 条 都 放 在 托 盘 上 递 给 顾 客 这 名 员 工 戴 着 耳 机 保 持 和 厨 房 员 工 的 联 系, 提 醒 他 们 特 殊 的 订 单, 确 保 生 产 和 需 求 同 步 1 在 汉 堡 王 工 作 的 大 部 分 员 工 都 是 通 过 媒 体 广 告 现 场 广 告 以 及 员 工 或 学 校 顾 问 推 荐 招 聘 而 来, 并 立 即 开 始 进 行 培 训 新 招 聘 的 员 工 参 观 设 备, 被 要 求 复 习 拿 到 的 员 工 手 册 随 后 他 们 还 要 在 办 公 室 观 看 培 训 短 片 总 之, 受 训 者 在 人 流 量 不 多 的 时 段 开 始 在 柜 台 或 烤 架 区 工 作 在 头 几 次 轮 班 中, 有 经 验 的 员 工 向 他 们 提 供 指 导 并 进 行 督 促 随 着 时 间 过 去 新 员 工 经 过 培 训 后 可 以 胜 任 各 部 分 的 工 作 1 首 次 引 入 早 餐 食 物 时 对 汉 堡 王 是 一 个 挑 战 烤 架 刷 上 油 炸 桶 中 的 油 加 热 烹 饪 鸡 蛋 Tuck School of Business at Dartmouth 4

5 附 件 1 这 些 年 的 广 告 口 号 汉 堡 王 1958: 汉 堡 王, 华 堡 之 家 1974: 吃 出 自 己 1982: 您 不 饿 吗?/ 汉 堡 之 战 1987: 最 好 的 快 餐 食 物 / 就 象 您 亲 手 做 的 1989: 有 时 您 必 须 打 破 规 则 1991: 马 上 按 您 的 要 求 提 供 1994: 让 您 的 汉 堡 物 有 所 值 1999: 按 您 的 口 味 拥 有 则 味 道 更 好 2002: 在 汉 堡 王, 你 心 想 事 成! 麦 当 劳 1961: 寻 找 金 色 拱 门 1971: 你 今 天 应 休 息 一 下 起 床 快 到 麦 当 劳 1975: 我 们 全 是 为 了 您 1979: 没 人 可 以 象 麦 当 劳 那 样 做 到 1981: 今 天 您 该 休 息 了 没 人 可 以 象 麦 当 劳 那 样 使 您 的 一 天 那 么 舒 适 1984: 是 去 尝 尝 麦 当 劳 美 味 的 好 时 候 了 1990: 食 物 人 乐 趣 1995: 你 今 天 休 息 了 吗? 1997: 有 人 提 到 麦 当 劳 了 吗? 2000: 欢 聚 欢 笑 每 一 刻 2002: 微 笑 2003: 我 就 喜 欢 Tuck School of Business at Dartmouth 5

6 附 件 2 物 有 所 值 2 麦 当 劳 和 汉 堡 王 菜 单 上 都 售 卖 减 价 的 食 物 组 合 麦 当 劳 提 供 9 种 食 物 组 合, 有 三 明 治 薯 条 和 饮 料 - 从 小 包 到 超 大 包 - 称 为 超 值 食 物 汉 堡 王 提 供 类 似 的 服 务, 但 是 多 增 加 一 种 组 合, 日 常 总 共 有 10 种 有 价 值 的 食 物 逐 个 进 行 比 较, 麦 当 劳 的 价 格 更 高, 如 下 面 所 示 : 汉 堡 王 麦 当 劳 汉 堡 包 $.89 汉 堡 包 $.99 吉 士 汉 堡 $.99 吉 士 汉 堡 $1.09 华 堡 $2.19 巨 无 霸 $2.49 小 华 堡 $.99 中 薯 $1.19 中 薯 $ 附 件 3 平 均 服 务 速 度 ( 在 麦 当 劳 采 用 按 需 定 制 ) 后 温 迪 (Wendy s) 麦 当 劳 Checkers 汽 车 餐 厅 汉 堡 王 2 分 30 秒 2 分 47 秒 2 分 49 秒 2 分 51 秒 LJS(Long John Silver s) 2 分 52 秒 年 4 月 的 价 格 3 来 源 : 华 尔 街 日 报, Sparagowski & Associates, 2000 年 5 月 18 日 Tuck School of Business at Dartmouth 6

7 附 件 4 按 需 定 制 生 产 流 程 的 描 述 按 需 定 制 生 产 流 程 既 是 麦 当 劳 流 程 自 动 化 的 自 然 延 伸, 又 与 按 库 存 生 产 观 念 截 然 不 同 1999/2000 年 大 多 数 北 美 店 都 采 取 这 种 方 式, 其 中 West Lebanon 店 最 具 有 代 表 性 厨 房 的 关 键 岗 位 中 至 少 有 一 人 成 批 地 烹 饪 肉 饼, 一 个 发 起 者 开 始 三 明 治 的 组 合 流 程, 一 个 组 装 者 完 成 它 负 责 批 处 理 的 人 将 许 多 汉 堡 肉 饼 放 在 4 个 双 面 的 蛤 壳 烤 架 ( 这 样 称 呼 是 因 为 它 们 非 常 象 蛤 壳 ) 上, 烹 饪 自 动 定 时 ; 肉 饼 烹 饪 好 后 打 开 蛤 壳, 然 后 将 肉 饼 放 在 盘 子 上, 存 放 在 称 为 UHC 的 普 通 保 温 柜 ( 或 蒸 煮 器 ) 中 - 关 上 后 温 度 要 加 热 到 200 度 以 保 持 肉 饼 是 热 的 在 UHC 中 托 盘 定 时 为 只 有 20 分 钟, 之 后 肉 饼 就 要 被 丢 弃 一 旦 顾 客 订 购 汉 堡 包, 柜 台 员 工 将 需 求 录 入 计 算 机, 订 单 就 出 现 在 组 装 区 或 准 备 区 头 顶 的 监 视 器 中 这 个 部 分 突 出 的 特 点 是 两 边 使 用 的 准 备 桌, 一 端 连 接 一 个 从 顶 部 放 入 面 包 的 烤 面 包 机, 中 间 是 调 味 品 枪, 另 一 端 是 UHC; 包 装 纸 和 盒 子 放 在 下 面 两 端 上 面 有 两 台 监 视 器 总 之, 两 个 人 ( 一 个 发 起 者 和 一 个 组 装 者 ) 在 这 张 桌 子 工 作, 虽 然 在 高 峰 期 人 数 会 翻 倍 当 屏 幕 上 出 现 订 单 时, 发 起 者 从 面 包 推 车 中 取 出 割 开 的 面 包, 将 其 放 入 极 有 效 率 的 烤 面 包 机, 取 出 滑 出 来 的 烤 好 的 面 包, 将 其 放 在 正 确 的 包 装 纸 ( 彩 色 编 码 并 清 晰 地 标 示 ) 中, 加 上 从 自 动 分 配 器 中 预 先 配 好 份 量 的 调 味 品 然 后 面 包 到 达 组 装 者, 他 在 一 半 面 包 上 加 入 合 适 的 盖 头, 例 如 腌 菜 生 菜 和 奶 酪, 在 另 一 半 放 上 从 UHC 中 取 出 的 肉 饼, 妥 善 地 包 装 好 三 明 治, 将 它 放 入 温 热 的 置 放 区 - 柜 台 服 务 区 内 温 热 的 台 子 - 在 将 汉 堡 递 给 订 购 它 的 顾 客 之 前 保 持 热 度 发 起 者 和 组 装 者 一 起 工 作, 因 此 劳 动 的 划 分 并 不 是 一 直 很 严 格 但 是 在 高 峰 期 增 加 了 第 三 名 员 工 (UHC 员 工 ), 他 们 的 职 责 被 更 加 狭 窄 地 定 义 为 : 发 起 者 烤 面 包, 组 装 者 加 入 盖 头,UHC 员 工 加 入 肉 饼, 包 装 三 明 治 并 将 它 们 放 入 置 放 区 Tuck School of Business at Dartmouth 7

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