虚 拟 现 实 风 口 上 的 VR 成 为 各 路 资 本 争 相 布 局 的 战 场 1995 年 1 月, 日 本 游 戏 公 司 任 天 堂 在 国 际 消 费 类 电 子 产 品 展 览 会 (CES) 上 展 出 虚 拟 现 实 头 盔 Virtual Boy 但 在 当 时, 由 于

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1 2015 年 如 果 你 连 这 些 都 没 有 听 过 那 就 真 白 过 了 导 语 : 相 比 于 波 澜 不 惊 猢 狲 称 王 的 2014,2015 年 的 游 戏 圈 明 显 要 精 彩 得 多 这 一 年,VR( 虚 拟 现 实 ) 技 术 快 速 发 展 成 为 游 戏 和 电 影 的 重 要 出 口, 在 其 他 行 业 的 运 用 也 在 不 断 加 速, 产 业 地 位 日 益 凸 显, 各 路 资 本 疯 狂 投 资 到 这 个 领 域 ; 这 一 年, 游 戏 直 播 也 呈 井 喷 发 展 态 势, 国 内 视 频 直 播 平 台 上 演 鱼 龙 虎 猫 大 战, 将 游 戏 直 播 玩 得 风 生 水 起 ; 这 一 年, 泛 娱 乐 化 跨 界 IP 等 成 为 游 戏 行 业 战 略 趋 势, 企 业 纷 纷 着 力 于 以 游 戏 领 衔 泛 娱 乐 的 发 展 布 局, 游 戏 营 销 的 泛 娱 乐 跨 界 合 作 也 渐 成 常 态 ; 这 一 年, 身 处 游 戏 圈 的 你 没 听 到 这 些 词 儿, 那 你 真 是 白 混 了 撰 稿 人 : 黄 一 舟 邢 爽 左 一 山

2 虚 拟 现 实 风 口 上 的 VR 成 为 各 路 资 本 争 相 布 局 的 战 场 1995 年 1 月, 日 本 游 戏 公 司 任 天 堂 在 国 际 消 费 类 电 子 产 品 展 览 会 (CES) 上 展 出 虚 拟 现 实 头 盔 Virtual Boy 但 在 当 时, 由 于 Virtual Boy 存 在 笨 重 售 价 高 (180 美 元 ) 容 易 导 致 用 户 头 晕 恶 心 等 问 题, 这 款 头 盔 市 场 表 现 欠 佳, 在 全 球 范 围 内 仅 售 出 77 万 套, 不 足 任 天 堂 预 期 销 售 量 的 十 分 之 一 近 两 年 来, 随 着 Facebook20 亿 美 元 收 购 虚 拟 现 实 设 备 制 造 商 Oculus VR 引 爆 风 口,VR 这 项 沉 寂 近 20 年 之 久 的 新 兴 科 技 再 度 在 全 球 掀 起 热 潮 在 刚 刚 过 去 的 一 年 里,VR 技 术 经 历 了 爆 发 式 增 长 : 除 了 谷 歌 Facebook 索 尼

3 三 星 等 巨 头 企 业 积 极 布 局 虚 拟 现 实 领 域 之 外, 以 育 碧 EA 为 代 表 的 3A 游 戏 发 行 商 也 开 始 涉 足 VR 游 戏, 而 在 技 术 与 趋 势 双 重 牵 引 下, 大 批 创 业 团 队 涌 入 VR 行 业, 并 引 发 资 本 市 场 对 虚 拟 现 实 行 业 的 关 注 当 代 智 能 手 机 为 虚 拟 现 实 头 盔 走 向 普 及 打 下 了 基 础 2015 年, 谷 歌 3D 眼 镜 Cardboard 和 三 星 Gear VR 等 移 动 VR 设 备 借 助 智 能 手 机, 让 用 户 能 够 以 相 对 廉 价 的 成 本 获 得 虚 拟 现 实 体 验 而 在 2016 年 内,Oculus 索 尼 和 HTC 公 司 等 行 业 巨 头 都 将 推 出 面 向 PC 和 PS4 等 平 台 体 验 品 质 更 高 的 虚 拟 现 实 头 盔, 并 将 有 可 能 制 定 行 业 标 准, 打 造 软 硬 件 及 服 务 为 一 体 的 平 台 化 产 品 2015 年, 风 口 上 的 VR 成 为 各 路 资 本 争 相 布 局 的 战 场 国 内 两 大 巨 头 腾 讯 和 乐 视 在 2015 年 最 后 一 周 宣 布 进 军 VR 领 域 的 战 略, 焰 火 工 坊 大 朋 VR 和 蚁 视 等 国 内 VR 创 业 团 队 均 实 现 了 数 千 万 甚 至 上 亿 元 的 融 资 虽 然 VR 成 为 资 本 市 场 的 热 门 概 念 之 一, 但 有 业 内 人 士 指 出, 目 前 VR 产 业 链 尚 不 完 整, 存 在 很 多 需 要 克 服 的 挑 战 包 括 VR 软 件 内 容 稀 缺, 平 台 分 散, 产 品 参 数 不 一 样 缺 乏 统 一 标 准 等 等 对 用 户 来 说, VR 硬 件 在 操 作 层 面 也 存 在 一 些 亟 需 解 决 的 问 题, 如 体 验 有 晕 动 感, 操

4 控 方 式 混 乱 等 Oculus Rift 和 HTC Vive 等 主 流 PC 端 VR 头 盔 对 PC 的 性 能 需 求 也 较 高, 据 计 算 机 图 形 芯 片 厂 商 英 伟 达 预 计,2016 年 全 球 仅 有 1300 万 台 PC 的 显 卡 能 够 完 全 支 持 虚 拟 现 实 产 品 此 外, 相 对 较 高 的 售 价 也 被 认 为 是 阻 碍 初 代 消 费 者 版 本 VR 设 备 迅 速 普 及 的 门 槛 之 一 在 2016 年,Rift PlayStation VR 和 HTC Vive 等 知 名 VR 头 盔 消 费 者 版 本 都 将 问 世, 这 项 热 门 技 术 即 将 迎 来 大 考 VR 技 术 是 否 能 够 为 游 戏 产 业 带 来 颠 覆 性 变 革, 赢 得 玩 家 亲 睐, 并 以 游 戏 作 为 突 破 口 赢 得 更 多 用 户 认 可, 被 广 泛 运 用 于 社 交 音 乐 设 计 医 药 教 育 艺 术 和 旅 行 等 其 他 领 域? 拭 目 以 待 影 游 联 动 在 泛 娱 乐 领 域, 影 视 与 游 戏 之 间 渊 源 由 来 已 久 哈 利 波 特 指 环 王 和 星 球 大 战 系 列 都 是 改 编 自 同 名 电 影 的 优 秀 游 戏 作 品, 而 寂 静 岭 生 化 危 机 和 仙 剑 奇 侠 传 则 属 于 游 戏 面 向 影 视 市 场 反 向 输 出, 推 出 衍 生 影 视 作 品 的 集 大 成 者

5 2015 年, 伴 随 着 移 动 游 戏 市 场 持 续 增 长, 改 编 自 流 行 影 视 作 品 的 手 游 数 量 呈 现 出 井 喷 趋 势 与 传 统 主 机 及 PC 游 戏 大 作 相 比, 移 动 游 戏 研 发 周 期 较 短 潜 在 受 众 群 体 规 模 更 大, 在 产 品 上 线 初 期 能 够 最 大 限 度 地 利 用 影 视 IP 带 来 的 市 场 效 应 吸 引 用 户, 而 影 视 公 司 也 乐 于 通 过 游 戏 让 影 视 剧 辐 射 到 更 多 用 户, 同 时 获 取 一 定 比 例 的 利 润 分 成 因 此, 移 动 游 戏 与 影 视 制 作 方 的 合 作 相 较 过 去 更 为 深 入, 并 为 影 游 联 动 这 一 趋 势 做 出 了 新 的 注 解 在 刚 刚 过 去 的 一 年 里, 花 千 骨 琅 琊 榜 云 中 歌 屌 丝 男 士 和 小 时 代 等 基 于 影 视 IP 改 编 的 手 游 各 领 风 骚, 其 中 花 千 骨 曾 登 顶 国 内 iphone 应 用 免 费 下 载 榜, 进 入 畅 销 榜 前 三, 据 研 发 商 天 象 互 动 称 首 月 流 水 突 破 2 亿

6 从 某 种 意 义 上 讲, 以 花 千 骨 为 代 表 的 一 批 影 视 IP 改 编 手 游, 已 经 呈 现 出 区 隔 于 背 负 着 粗 暴 换 皮 原 罪 的 早 期 国 产 影 视 IP 手 游 的 明 显 特 征 : 游 戏 与 影 视 作 品 内 容 结 合 程 度 更 高, 上 线 档 期 趋 于 同 步, 市 场 推 广 阶 段 的 资 源 共 享 也 更 为 频 繁 但 与 速 度 与 激 情 赛 车 总 动 员 等 同 样 改 编 自 影 视 IP 的 欧 美 手 游 相 仿, 国 内 影 视 IP 改 编 手 游 也 面 临 着 长 线 盈 利 能 力 偏 弱 的 商 业 窘 境 除 了 花 千 骨 排 名 相 对 稳 定 之 外, 在 电 影 和 电 视 剧 热 播 档 期 后, 这 类 游 戏 在 畅 销 榜 的 排 名 往 往 会 急 剧 下 滑 另 外 值 得 关 注 的 是, 在 2015 年, 大 批 热 门 游 戏 开 发 商 也 开 始 将 触 角 伸 向 影 视 领 域 魔 兽 世 界 刺 客 信 条 及 愤 怒 的 小 鸟 等 游 戏 的 同 名 电 影 都 将 在 2016 年 上 映 而 在 国 内, 网 易 也 与 唐 人 影 视 达 成 了 战 略 合 作 关 系, 未 来 将 推 出 梦 幻 西 游 2 真 人 大 电 影 和 真 人 电 视 剧 王 思 聪 国 民 老 公 王 思 聪, 极 有 可 能 是 中 国 最 有 钱 任 性 的 游 戏 玩 家, 没 有 之 一

7 很 难 用 某 个 单 一 头 衔 来 定 义 王 思 聪 : 他 是 大 连 万 达 集 团 董 事 长 王 健 林 之 子, 北 京 普 思 投 资 董 事 长 ; 他 是 网 络 红 人, 拥 有 超 过 1500 万 微 博 粉 丝, 常 口 无 遮 拦 吐 糟 娱 乐 明 星, 被 粉 丝 调 侃 为 娱 乐 圈 操 碎 了 心 王 思 聪 继 承 了 乃 父 商 业 头 脑, 近 两 年 参 投 的 云 游 控 股 和 乐 逗 游 戏 都 已 上 市,2011 年 曾 以 600 万 美 元 购 买 CCM 战 队 并 将 其 更 名 为 ig 电 子 竞 技 俱 乐 部, 推 动 电 竞 在 中 国 的 发 展 与 很 多 娱 乐 明 星 相 仿, 王 思 聪 会 为 游 戏 站 队 代 言, 在 2015 年 ChinaJoy 期 间 现 身 Tera 展 台, 还 在 英 雄 联 盟 四 周 年 庆 典 组 队 上 与 周 杰 伦 战 队 打 了 一 场 明 星 对 抗 赛 但 更 值 得 关 注 的 是, 个 人 影 响 力 横 跨 娱 乐 电 竞 实 业 和 投 资 圈 的 王 思 聪 在 2015 年 从 幕 后 走 向 前 台, 似 乎 不 再 满 足 于 投 资 游 戏 公 司, 而 是 更 为 高 调 地 自 己 办 起 了 公 司 2015 年 9 月, 王 思 聪 宣 布 创 办 游 戏 直 播 平 台 熊 猫 TV, 其 本 人 主 任 CEO 在 斗 鱼 虎 牙 和 龙 珠 因 竞 争 关 系 和 历 史 积 怨 撕 得 不 可 开 交 之 际, 熊 猫 TV 为 本 就 热 闹 非 凡 的 国 内 游 戏 直 播 领 域 又 添 了 一 把 火, 而 由 于 王 思 聪 的 特 殊 身 份,

8 部 分 海 外 媒 体 甚 至 将 熊 猫 TV 抬 升 到 对 抗 Twitch 的 高 度 在 以 粉 丝 经 济 为 核 心 商 业 模 式 的 游 戏 直 播 圈, 王 思 聪 从 其 他 平 台 挖 角 小 智 若 风 等 明 星 直 播, 迅 速 达 到 争 夺 流 量 集 聚 粉 丝 的 目 的 同 样 是 在 9 月, 王 思 聪 的 普 思 资 本 入 股 主 打 移 动 电 竞 概 念 的 新 三 板 上 市 公 司 英 雄 互 娱, 成 为 英 雄 互 娱 监 事 10 月 24 日, 中 国 移 动 电 竞 联 盟 成 立, 王 思 聪 担 任 第 一 届 联 盟 轮 值 主 席 12 月, 王 思 聪 控 股 公 司 香 蕉 计 划 宣 布 签 约 前 央 视 知 名 体 育 解 说 员 天 下 足 球 和 电 子 竞 技 世 界 等 节 目 主 持 人 段 暄, 邀 请 后 者 出 任 香 蕉 计 划 体 育 CEO, 理 由 是 传 统 体 育 和 电 竞 体 育 在 公 司 未 来 版 图 中 都 举 足 轻 重, 拥 有 传 统 体 育 经 验 和 视 野 的 段 暄 是 能 够 将 两 者 完 美 结 合 在 一 起 的 最 佳 人 选 而 更 早 些 时 候, 香 蕉 计 划 已 经 斩 获 2016 年 英 雄 联 盟 LPL 联 赛 承 办 权 从 某 种 意 义 上 讲,2015 年 王 思 聪 在 资 本 市 场 的 所 有 布 局, 都 与 电 竞 有 着 密 不 可 分 的 关 系 有 业 内 人 士 指 出, 王 思 聪 拥 有 资 源 和 战 队, 有 人 脉, 乐 视 体 育 万 达 院 线 以 及 一 系 列 隐 藏 的 资 源, 因 而 可 以 将 直 播 平 台 作 为 一 个 聚 合 口, 打 造 电 竞 生 态 概 念, 未 来 尝 试 整 合 电 竞 产 业 上 下 游, 更 多 地 参 与 赛 事 组 织 包 装 和 推 广 也 并 非 没 有 可 能

9 移 动 电 竞 2015 年, 它 无 疑 是 国 内 游 戏 市 场 的 热 门 趋 势 之 一 在 这 一 年, 以 腾 讯 网 易 和 英 雄 互 娱 为 代 表 的 数 家 国 内 游 戏 大 厂 推 出 了 全 民 突 击 王 者 荣 耀 全 民 枪 战 等 具 有 强 竞 技 属 性 品 牌 知 名 度 且 营 收 潜 力 不 俗 的 移 动 游 戏 产 品,MOBA 手 游 虚 荣 炉 石 传 说 等 海 外 手 游 也 通 过 国 内 代 理 商 进 入 中 国, 试 图 扩 大 在 中 国 移 动 电 竞 市 场 的 份 额 与 此 同 时, 用 户 对 移 动 电 竞 的 需 求 也 在 增 长 : 根 据 权 威 市 场 研 究 公 司 艾 瑞 发 布 的 一 份 调 研 数 据 表 明, 国 内 手 游 用 户 达 到 4.08 亿, 其 中 56.6% 愿 意 参 加 手 游 电 竞 大 赛, 42.3% 的 玩 家 表 示 很 有 兴 趣 观 看 移 动 电 竞 赛 事 与 过 去 几 年 相 比,2015 年 国 内 移 动 电 竞 赛 事 数 量 呈 现 出 井 喷 趋 势 在 2015 年,MOBA 手 游 自 由 之 战 成 为 WCA 唯 一 的 MOBA 类 手 游 竞 技 项 目,MOBA 类 手 游 开 始 成 为 各 大 厂 商 布 局 移 动 电 竞 的 最 大 筹 码 之 一, 多 家 厂 商 在 ChinaJoy 游 戏 期 间 拿 出 MOBA 手 游 进 行 预 热 而 除 了 游 戏 厂 商 之 外, 一 些 渠 道 和 第 三 方 平 台 也 投 入 更 多 资 金

10 和 资 源 举 办 移 动 电 竞 赛 事, 例 如 EFUN 举 办 爱 游 戏 全 国 手 游 大 赛,IET 举 办 义 乌 国 际 电 子 竞 技 大 赛, 将 乱 斗 西 游 刀 塔 传 奇 手 游 作 为 参 赛 项 目, 某 门 户 网 站 联 手 英 雄 互 娱 香 蕉 计 划 设 立 移 动 电 竞 平 台 等 相 较 PC 端 电 竞 游 戏, 移 动 电 竞 项 目 的 游 戏 类 型 似 乎 更 为 多 元 化, 并 不 局 限 于 MOBA 和 FPS 两 大 主 流 竞 技 游 戏 品 类 在 2015 年 腾 讯 举 办 的 第 二 届 QGC 全 民 竞 技 大 赛 中, 就 出 现 了 欢 乐 斗 地 主 天 天 酷 跑 天 天 飞 车 等 玩 法 相 对 轻 度, 但 潜 在 受 众 人 群 更 广 的 休 闲 游 戏 另 一 方 面, 国 内 移 动 游 戏 厂 商 也 开 始 更 频 繁 地 邀 请 知 名 电 竞 选 手 为 旗 下 游 戏 产 品 代 言, 典 型 案 例 包 括 Sky 代 言 超 神 吧 英 雄 Faker 若 风 代 言 暗 黑 血 统 EDG 战 队 代 言 时 空 召 唤 更 为 引 人 关 注 的 是, 随 着 电 子 竞 技 与 传 统 体 育 无 限 接 近, 国 家 也 开 始 在 政 策 层 面 推 动 电 竞 发 展 2015 年, 腾 讯 第 二 届 QGC 全 民 竞 技 大 赛 获 得 了 国 家 体 育 总 局 体 育 信 息 中 心 电 子 竞 技 部 指 导 支 持 而 在 2016 年, 国 家 体 育 总 局 还 将 召 开 首 届 全 国 移 动 电 竞 大 赛, 大 有 为 移 动 电 竞 正 名 之 势

11 新 三 板 据 不 完 全 统 计,2015 年 在 新 三 板 挂 牌 的 游 戏 公 司 超 过 30 家 没 有 人 不 想 上 新 三 板, 过 去 是 你 求 着 上, 现 在 是 求 着 你 上, 这 两 句 分 别 是 不 同 的 创 业 者, 在 接 触 新 三 板 市 场 后, 给 出 的 评 价 新 三 板 市 场 原 指 中 关 村 科 技 园 区 非 上 市 股 份 有 限 公 司 进 入 代 办 股 份 系 统 进 行 转 让 试 点, 因 为 挂 牌 企 业 均 为 高 科 技 企 业 而 不 同 于 原 转 让 系 统 内 的 退 市 企 业 及 原 STAQ NET 系 统 挂 牌 公 司, 故 形 象 地 称 为 新 三 板 因 新 三 板 具 有 上 市 门 槛 低 周 期 短 手 续 简 便 等 特 点, 使 得 新 三 板 成 为 中 小 企 业 上 市 的 首 选 之 地 2015 年, 是 游 戏 公 司 新 三 板 上 市 汇 集 的 一 年 从 年 初 到 年 底, 已 有 多 家 手 游 公 司 借 壳 登 陆 A 股 市 场 失 败, 而 与 之 相 对 的, 是 新 三 板 开 始 成 为 多 数 游 戏 公 司 的 新 宠, 似 乎 一 夜 间, 挂 牌 新 三 板 就 成 为 了 行 业 内 的 一 股 新 浪 潮 游 戏 公 司 在 新 三 板 集 中 爆 发 的 现 象 不 难 解 释 : 对 于 因 为 轻 资 产 而 融 资 难 的 游 戏 公 司 来 说, 挂 牌 新 三 板 无 疑 是 获 得 投 资, 从 而 推 动 企 业 自 身 发 展 的 一 个 较 好 选 择 当 2015 年 资 本 市 场 出 现 股 灾, 手 游 行 业 也 迎 来 寒 冬 时,

12 主 板 上 市 通 道 愈 发 狭 窄 因 此 大 多 数 游 戏 业 务 相 关 公 司 选 择 在 新 三 板 上 市, 这 除 了 便 于 融 资 之 外, 也 有 利 于 条 件 成 熟 时 在 主 板 上 市 据 不 完 全 统 计,2015 年 在 新 三 板 挂 牌 的 游 戏 公 司 近 40 家, 其 中 研 运 一 体 的 游 戏 公 司 占 比 达 到 37.5%, 发 行 运 营 的 游 戏 公 司 占 比 为 25% 在 近 40 家 挂 牌 新 三 板 的 游 戏 行 业 公 司 中,2010 年 后 成 立 的 公 司 有 24 家, 说 明 近 几 年 来 游 戏 行 业 爆 发 力 十 足 截 止 目 前, 挂 牌 新 三 板 的 游 戏 公 司 有 英 雄 互 娱 盖 娅 互 娱 乐 卓 网 络 童 石 网 络 掌 上 纵 横 火 谷 网 络 心 动 网 络 优 蜜 移 动 心 游 科 技 羲 和 网 络 掌 上 明 珠 墨 麟 股 份 等 从 以 上 名 单 可 以 看 到, 其 中 不 管 英 雄 互 娱 盖 娅 互 娱 这 样 的 明 星 企 业, 但 也 有 不 少 看 起 来 知 名 度 不 那 么 高, 却 也 在 闷 声 发 财 的 游 戏 公 司 今 年 上 市 的 游 戏 公 司 中, 包 括 有 研 发 公 司 运 营 公 司 泛 娱 乐 向 企 业 文 娱 向 企 业 广 告 媒 体 企 业 第 三 方 支 付 平 台 等 同 时, 在 企 业 层 级 上 也 各 有 不 同, 包 括 一 些 优 秀 企 业 如 心 动 网 络 英 雄 互 娱 等, 也 有 一 些 新 兴 领 域 代 表, 如 游 戏 多 优 蜜 移 动 等 登 陆 新 三 板 只 是 一 个 开 始, 更 多 已 挂 牌 的 企 业 要 利 用 好 新 三 板 的 资 源 优 势, 而 没 上 新 三 板 的 公 司 也 有 自 己 的 生 存 之 道 作 为 低 成 本 募 集 的 一

13 条 通 路, 最 根 本 的 还 是 公 司 产 品 在 市 场 上 的 竞 争 力, 这 也 是 今 天 手 游 行 业 降 温 后, 需 要 更 多 的 研 发 投 入, 更 有 耐 心 的 做 产 品 才 足 以 持 久 二 次 元 90 后 00 后 已 经 逐 渐 成 为 主 流 人 群 从 小 众 文 化 崛 起 为 主 流 文 化 的 二 次 元, 是 以 动 画 (nimation) 漫 画 (Comic) 和 电 子 游 戏 (Game) 为 主 要 关 切 点 的 ACG 爱 好 者 群 体, 目 前 也 泛 指 动 画 漫 画 游 戏 小 说 虚 拟 偶 像 以 及 其 衍 生 产 品 等 与 之 对 立 的 是 三 次 元 世 界, 也 就 是 现 实 世 界 进 入 2015 年 以 来, 二 次 元 作 为 游 戏 细 分 领 域 的 重 要 组 成 部 分, 一 直 被 反 复 提 及 这 个 曾 经 只 被 视 为 小 众 边 缘 的 文 化, 也 被 称 作 与 主 流 文 化 相 对 的 亚 文 化, 却 在 2015 年 掀 起 了 资 本 追 捧 的 热 潮 今 年 8 月, 奥 飞 动 漫 耗 资 9 亿 元, 收 购 互 联 网 原 创 动 漫 平 台 有 妖 气 的 母 公 司 北 京 四 月 星 空 100% 股 权, 创 造 了 中 国 动 漫 行 业 最 大 一 起 并 购 案 随 着 互 联 网 行 业 两 大 标 杆 企 业 阿 里 和 腾 讯 在 今 年 下 半 年 纷 纷 入 股 国 内 最 大 的 二 次 元 社 区 A 站 B 站, 有 观 点 认 为,2015 年 称 得 上 是 二 次 元 的 资 本 元 年

14 今 年 11 月 下 旬,B 站 副 总 裁 陈 汉 泽 给 出 的 数 据 显 示, 中 国 目 前 有 2.6 亿 的 二 次 元 用 户, 其 中 近 97.3% 是 90 后 到 00 后 对 比 艾 瑞 咨 询 提 供 的 数 据,2013 年 我 国 泛 二 次 元 用 户 只 有 8900 万 人, 增 速 可 观 随 着 90 后 00 后 成 长, 尤 其 是 90 后 逐 渐 成 为 主 流 人 群 艾 瑞 咨 询 调 查 发 现, 二 次 元 用 户 在 ACG 上 的 年 平 均 花 费 达 到 元 金 额 不 多, 但 相 对 忠 诚 其 实 从 2015 年 年 初 开 始, 包 括 网 易 蓝 港 掌 趣 等 厂 商 已 经 开 始 进 入 二 次 元 手 游 这 一 细 分 领 域, 推 出 了 包 括 乖 离 性 百 万 亚 瑟 王 十 万 个 冷 笑 话 不 良 人 等 游 戏 同 时,2015 年 的 中 国 动 漫 产 业 确 实 有 一 些 新 迹 象 年 初 动 画 电 影 十 万 个 冷 笑 话 异 军 突 起, 然 后 动 画 电 影 大 圣 归 来 惊 艳 暑 假 档, 随 后, 广 电 总 局 召 开 座 谈 会, 提 出 国 产 动 漫 去 低 幼 化 的 话 题 二 次 元 行 业 的 蓬 勃 发 展 和 互 联 网 企 业 对 二 次 元 行 业 的 高 度 关 注 带 来 资 本 利 好, 资 本 不 断 涌 入, 助 推 产 业 积 极 发 展 以 动 漫 游 戏 为 例, 在 2014 年, 和 二 次 元 相 关 的 投 资 事 件 为 49 个, 总 金 额 为 万 元, 而 到 了 2015 年, 相 关 融 资 项 目 达 到 近 百 起, 而 融 资 规 模 也 早 已 过 亿

15 对 于 游 戏 公 司 来 说, 美 股 上 市 的 阿 里 百 度 优 酷 土 豆 网 易 新 浪, 国 内 A 股 上 市 的 奥 飞 光 线 华 谊 乐 视 星 辉 天 拓, 港 股 上 市 的 腾 讯 昆 仑 蓝 港, 上 市 中 的 爱 奇 艺 和 龙 图 等 等, 都 活 通 过 亲 自 上 阵, 或 作 为 某 支 专 注 于 泛 娱 乐 领 域 的 基 金 的 LP 来 间 接 加 入 战 团 这 些 巨 头, 在 二 次 元 的 内 容 端 平 台 端 消 费 端 等 方 面 都 有 所 布 局 这 让 B 站 执 行 董 事 陈 睿 在 7 月 28 日 的 二 次 元 游 戏 大 会 上 大 胆 预 测 : 二 次 元 产 业 即 将 迎 来 1000 亿 美 元 的 市 场 规 模, 中 国 必 将 成 为 最 大 的 ACG 市 场 直 播 平 台 一 些 游 戏 主 播, 年 薪 可 达 2000 万 到 3000 万 随 着 LOL DotA2 等 一 大 批 电 竞 游 戏 的 火 热 流 行, 游 戏 直 播 开 始 兴 起 虽 然 只 是 其 中 的 一 部 分, 却 产 生 了 我 们 不 能 忽 视 的 影 响 力 搭 上 了 游 戏 行 业 高 速 增 长 的 顺 风 车, 斗 鱼 战 旗 YY 等 等 众 多 网 络 直 播 平 台 如 雨 后 春 笋 般 崛 起, 全 民 直 播 的 时 代 显 然 已 经 到 来 也 正 是 它 的 到 来, 使 得 游 戏 直 播 领 域 更 加 的 热 闹 非 凡

16 2014 年 8 月, 亚 马 逊 公 司 斥 资 9.7 亿 美 元 收 购 了 Twitch Twitch 的 成 功 让 很 多 中 国 直 播 平 台 也 看 到 了 希 望, 纷 纷 将 游 戏 直 播 作 为 发 力 点 据 艾 瑞 咨 询 发 布 的 2015 年 中 国 游 戏 直 播 市 场 研 究 报 告 ( 行 业 篇 ) 披 露,2013 年 游 戏 直 播 产 业 开 始 加 速 发 展, 到 了 2015 年 用 户 规 模 增 长 率 达 到 58.8%, 数 量 达 到 4800 万, 而 2016 年 游 戏 直 播 用 户 数 量 将 破 亿 中 国 游 戏 直 播 市 场 规 模 将 达 50 亿 元 人 民 币 跟 随 着 网 络 直 播 观 看 人 数 的 爆 炸 式 增 长, 导 致 负 面 效 应 呈 几 何 倍 数 传 播, 不 雅 直 播 粗 俗 用 语 等 一 些 网 络 不 文 明 现 象, 已 经 从 虚 拟 的 网 络 世 界 带 到 了 现 实 的 生 活 中 包 括 直 播 平 台 哄 抬 主 播 身 价 合 同 未 满 违 约 跳 槽 直 播 内 容 涉 黄 涉 恐 涉 及 封 建 迷 信 等 事 件 也 是 不 断 上 演 看 似 庞 大 的 市 场, 埋 藏 了 诸 多 隐 患

17 与 此 同 时, 网 络 主 播 已 从 朝 阳 行 业 变 成 一 片 红 海, 其 产 业 化 的 同 时, 台 前 幕 后 也 都 在 走 向 专 业 化 各 平 台 不 仅 争 先 恐 后 包 装 网 络 艺 人, 种 种 商 机 也 更 是 接 踵 而 至 虽 然 直 播 吃 饭 月 入 过 万 土 豪 们 掷 千 万 送 礼 的 神 话 仍 为 人 津 津 乐 道, 但 如 今 它 再 也 不 只 是 镜 头 前 卖 个 唱 装 萌 撒 娇 就 能 赚 钱 的 轻 松 行 当 热 门 游 戏 的 高 人 气 主 播, 拥 有 几 十 万 甚 至 上 百 万 的 粉 丝, 和 明 星 没 什 么 区 别 好 的 游 戏 主 播, 年 薪 可 达 2000 万 到 3000 万 的 比 如 像 斗 鱼 TV 签 约 的 头 牌 主 播 年 薪 都 超 过 一 千 万, 年 薪 一 点 儿 不 亚 于 一 个 二 线 明 星 中 国 大 约 有 20 万 网 络 主 播, 网 络 主 播 本 身 能 否 撬 动 更 多 的 资 源, 捕 获 野 生 土 豪 笼 络 更 多 中 层 消 费 者 与 围 观 者, 这 关 乎 背 后 庞 大 的 玩 家 数 量 以 及 复 杂 的 生 态 链 网 络 直 播 游 走 在 道 德 和 非 道 德 合 法 与 违 法 边 缘 应 该 适 度 规 管, 既 保 证 传 播 主 流, 弘 扬 正 能 量 的 内 容, 又 保 证 相 关 个 人 能 享 有 宪 法 所 规 定 的 言 论 自 由, 做 到 公 共 安 全 和 个 人 自 由 的 适 度 平 衡 IP 布 局 未 来 花 钱 买 现 成 IP 的 机 会 将 会 越 来 越 少 这 里 的 所 说 的 IP 不 同 于 传 统 意 义 上 的 IP(Internet Protocol 网 络 协 议 ),

18 而 是 指 知 识 产 权 (Intellectual Property), 目 前 IP 在 文 化 产 业, 影 视 业, 游 戏 业 和 出 版 业 等 都 是 香 馍 馍 据 统 计,2015 年 30% 以 上 的 手 机 游 戏 为 带 IP 产 品,IP 在 整 个 游 戏 行 业 的 热 度 持 续 升 温 目 前 市 面 上 的 高 人 气 网 络 文 学 IP 以 及 热 门 动 漫 IP 已 经 被 抢 购 一 空 从 今 年 的 形 式 来 看, 未 来 花 钱 买 现 成 IP 的 机 会 将 越 来 越 少, 优 秀 的 IP 在 初 期 就 会 与 合 作 方 做 各 个 领 域 的 资 源 整 合 共 同 孵 化 一 个 潜 力 IP, 当 IP 孵 化 成 熟 之 后 再 通 过 游 戏 影 业 周 边 衍 生 进 行 变 现 在 这 种 形 势 下 各 大 游 戏 厂 商 纷 纷 开 始 对 IP 种 子 进 行 大 力 扶 持 腾 讯 2015 年 对 IP 种 子 的 扶 持 力 度 最 大, 首 先 将 旗 下 文 学 矩 阵 重 组 ( 包 括 起 点 中 文 网 创 世 中 文 网 潇 湘 书 院 QQ 阅 读 等 ) 变 成 了 阅 文 集 团 其 次 是 动 漫 扶 持 计 划, 今 年 11 月 腾 讯 宣 布 将 投 入 3 亿 元 建 立 聚 星 基 金, 扶 持 动 漫 创 作 者 和 工 作 室, 鼓 励 创 造 更 多 的 原 创 国 产 动 漫 作 品 而 阿 里 也 不 甘 落 后, 先 后 在 影 业 及 文 学 领 域 推 出 挖 掘 青 年 电 影 人 的 A 计 划 挖 掘 青 年 文 学 作 家 的 中 短 作 品 曝 光 计 划 精 品 阳 光 扶 持 计 划 IP 联 合 培 养 计 划 IP 联 合 开 发 计 划 以 及 10 亿 专 项 基

19 金 等 9 大 原 创 IP 扶 持 计 划, 核 心 目 的 就 是 寻 找 优 秀 人 才 去 创 作 有 价 值 的 潜 力 IP 3 大 巨 头 中, 网 易 在 种 子 扶 持 方 面 最 为 低 调, 但 是 网 易 动 漫 已 经 开 始 在 国 产 漫 画 领 域 悄 悄 发 力,2015 年 初 网 易 低 调 的 举 办 了 原 创 动 漫 大 赛, 其 中 涌 现 出 了 大 量 优 秀 的 漫 画 作 品 以 及 潜 力 巨 大 的 画 手 2015 年 底 网 易 动 漫 又 牵 手 史 克 威 尔 艾 尼 克 斯 获 得 钢 炼 黑 执 事 等 63 部 漫 画 授 权, 此 举 大 大 增 加 了 中 日 漫 画 领 域 信 息 互 通, 让 网 易 旗 下 的 国 产 漫 画 家 有 更 多 的 机 会 与 国 际 领 先 的 漫 画 公 司 及 作 者 进 行 交 流 年 末 网 易 影 视 成 立 后 推 出 的 光 计 划 即 是 IP 培 养 计 划, 网 易 影 视 副 总 经 理 刘 国 男 表 示 光 计 划 就 是 联 合 每 一 个 内 容 领 域 的 合 作 伙 伴, 有 计 划 地 同 步 创 造 多 维 IP, 而 作 者 就 是 这 个 计 划 的 重 中 之 重 光 计 划 的 理 念 与 百 度 推 出 的 文 学 IP 孵 化 模 式 在 理 念 上 如 出 一 辙

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