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1 传 播 资 讯 沟 通 价 值 2011 年 第 2 期 总 第 22 期 2011 年 01 月 28 日 传 媒 资 讯 广 电 总 局 将 规 范 电 影 映 前 广 告 央 视 一 套 我 是 特 种 兵 收 视 创 新 高 各 方 利 益 混 杂 央 七 推 全 新 军 人 真 人 秀 节 目 谁 是 终 极 英 雄 湖 南 卫 视 打 响 兔 年 春 晚 第 一 炮 东 方 卫 视 周 日 推 体 育 版 延 续 " 平 民 " 理 念 2011 四 川 卫 视 大 变 脸 中 国 爱 崭 新 起 航 旅 游 卫 视 宣 布 2011 年 停 播 电 视 剧 及 超 长 广 告 春 晚 收 视 大 战 一 触 即 发 视 频 网 站 或 主 导 最 终 结 果 联 合 国 称 全 球 互 联 网 使 用 人 数 已 突 破 20 亿 中 国 网 民 规 模 达 4.57 亿 行 业 动 态 2011 年, 中 国 区 域 乳 品 品 牌 要 给 力 了 小 家 电 行 业 有 望 延 续 高 增 长 阶 段 北 京 首 度 摇 号 发 牌 媒 介 研 究 2010 年 中 国 电 视 广 告 盘 点 2010 年 电 视 观 众 收 视 盘 点 数 据 之 窗 省 级 卫 视 2011 年 1 月 上 半 月 收 视 率 排 名 网 络 购 物 成 为 用 户 增 长 最 快 的 应 用 汽 车 业 600 亿 财 富 蒸 发 卫 视 综 艺 和 电 视 剧 节 目 2011 年 1 月 上 半 月 收 视 率 排 名 传 媒 十 年 品 牌 : 中 央 电 视 台 引 领 中 国 电 视 媒 体 变 革 作 为 中 国 最 重 要 的 新 闻 机 构, 央 视 是 中 国 了 解 世 界 世 界 了 解 中 国 的 窗 口 甚 至, 她 就 是 中 国 的 名 片 央 视 50 年 来 的 发 展 历 程, 可 以 看 做 是 整 个 中 国 电 视 产 业 革 新 之 路 的 缩 影 作 为 中 国 电 视 业 的 巨 无 霸, 它 的 每 一 步 都 引 领 着 中 国 电 视 媒 体 的 变 革 m/newmedia/ /27/c_ htm 主 编 : 赵 一 鹤 编 辑 : 市 场 与 媒 体 研 究 中 心 媒 介 组 出 品 : 昌 荣 传 播 集 团 如 果 希 望 订 阅 媒 介 研 究 周 刊, 请 发 送 申 请 到 : wuyw@charmgroup.cn 通 过 我 们 的 读 者 审 核, 即 可 获 得 长 期 赠 阅 联 系 电 话 :(010) :(010)

2 传 媒 资 讯 广 电 总 局 将 规 范 电 影 映 前 广 告 各 方 利 益 混 杂 对 中 国 电 影 市 场 来 说,2010 年 是 一 个 空 前 好 年 景 : 阿 凡 达 唐 山 大 地 震 非 诚 勿 扰 2 让 子 弹 飞 大 片 让 市 场 规 模 达 到 了 空 前 高 度 据 广 电 总 局 数 据, 去 年 全 国 城 市 影 院 总 票 房 达 到 亿 元, 过 亿 影 片 超 过 27 部, 而 2003 年 中 国 电 影 市 场 只 有 10 亿 票 房 七 年 之 间, 中 国 电 影 以 十 倍 的 速 度 大 迈 进 而 随 着 电 影 市 场 的 热 度 升 温, 电 影 制 作 方 院 线 及 广 告 商 们 也 开 始 动 足 了 脑 筋, 盯 上 了 影 院 广 告 这 片 处 女 地 今 年 的 贺 岁 档 期, 各 种 论 坛 上 充 满 了 对 映 前 广 告 时 间 过 长 的 抱 怨, 有 的 网 友 甚 至 看 了 25 分 钟 广 告 才 等 到 非 诚 勿 扰 2 日 前, 国 家 广 电 总 局 召 开 新 闻 发 布 会 称, 会 尽 快 出 台 措 施, 规 范 影 片 植 入 广 告 和 映 前 广 告 问 题, 解 决 映 前 广 告 过 滥 的 现 象 央 视 一 套 我 是 特 种 兵 收 视 创 新 高 电 视 剧 我 是 特 种 兵 在 央 视 一 套 播 出 后, 目 前 该 剧 的 平 均 收 视 率 维 持 在 近 4%, 这 一 成 绩 也 创 下 了 近 几 个 月 来 央 视 一 套 黄 金 档 电 视 剧 收 视 率 的 新 高 日 前, 该 剧 在 京 举 行 了 研 讨 会, 与 会 专 家 认 为, 与 士 兵 突 击 相 比, 该 剧 更 能 代 表 当 代 80 后 军 人 形 象 自 从 士 兵 突 击 2007 年 播 出 之 后, 草 根 士 兵 许 三 多 也 成 为 一 种 执 著 精 神 的 代 表 与 会 专 家 认 为, 我 是 特 种 兵 主 人 公 庒 焱 这 个 大 学 生 出 身 的 士 兵, 跟 过 去 的 许 三 多 式 士 兵 不 一 样, 他 们 有 文 化 有 个 性 有 知 识 有 很 高 智 商 有 很 高 的 情 商, 也 有 自 我 的 一 面, 因 为 他 们 受 过 良 好 教 育, 跟 许 三 多 这 样 来 自 于 农 村 纯 草 根 的 士 兵 起 点 完 全 不 一 样 他 们 代 表 军 队 未 来, 士 兵 的 未 来 央 七 推 全 新 军 人 真 人 秀 节 目 谁 是 终 极 英 雄 央 视 七 套 超 级 战 士 栏 目 升 级 改 版 发 布 会 在 京 举 行 栏 目 制 片 人 王 世 同 宣 布 将 推 出 全 新 系 列 节 目 谁 是 终 极 英 雄, 此 举 是 为 了 全 面 提 升 央 视 七 套 军 事 节 目 的 质 量 和 品 位 王 世 同 介 绍, 超 级 战 士 栏 目 推 出 了 谁 是 终 极 英 雄, 最 大 悬 念 是 要 观 众 连 续 看 完 十 集, 才 能 得 知 最 终 结 果 谁 是 终 极 英 雄 是 一 档 全 新 军 人 真 人 秀 节 目, 由 争 霸 世 界 拳 王 逐 鹿 女 枪 王 风 暴 车 王 飞 马 骑 王 四 季 组 成 通 过 一 场 场 激 烈 的 较 量, 最 终 决 出 终 极 英 雄 节 目 将 全 面 展 示 战 士 不 畏 艰 难 顽 强 拼 搏 苦 练 精 兵 的 顽 强 意 志, 让 观 众 感 受 部 队 的 过 硬 作 风, 目 睹 当 代 军 人 的 崭 新 风 采 2

3 传 媒 资 讯 湖 南 卫 视 打 响 兔 年 春 晚 第 一 炮 延 续 " 平 民 " 理 念 今 年 兔 年 春 晚, 除 了 央 视 春 晚 外, 辽 宁 卫 视 北 京 卫 视 等 多 个 地 方 台, 也 投 巨 资 打 造 自 己 的 春 晚 品 牌 1 月 25 日, 记 者 从 湖 南 电 视 台 副 台 长 汪 炳 文 那 里 了 解 到 : 湖 南 卫 视 于 1 月 27 日 晚 率 先 重 磅 出 击, 打 响 兔 年 春 晚 第 一 炮 晚 会 的 主 题 在 快 乐 一 家 人, 幸 福 小 年 夜 的 理 念 之 上, 延 续 了 湖 南 卫 视 一 贯 平 民 迎 春 的 创 作 理 念, 用 快 乐 的 方 式 传 递 中 国 节 庆 的 传 统 文 化 东 方 卫 视 周 日 推 体 育 版 东 方 卫 视 将 于 每 周 日 13:00 至 17:30 推 出 4 个 半 小 时 的 体 育 节 目, 成 为 地 方 卫 视 中 对 于 体 育 节 目 投 入 最 大 的 卫 视 之 一 此 前, 东 方 卫 视 仅 有 对 中 国 足 球 超 级 联 赛 的 转 播 新 增 的 体 育 节 目 包 括 对 一 周 体 坛 重 要 新 闻 深 度 剖 析 的 五 星 体 育 周 刊 对 足 球 和 篮 球 做 专 门 扫 描 的 五 星 足 球 和 篮 球 风 云 及 盘 点 一 周 国 内 外 顶 级 足 球 联 赛 的 五 星 周 末 赛 场, 中 超 直 播 也 将 在 这 个 时 段 进 行 东 方 卫 视 新 任 总 监 杨 文 红 表 示, 体 育 节 目 符 合 东 方 卫 视 年 轻 时 尚 的 整 体 风 格, 更 希 望 对 体 育 产 业 做 整 体 的 关 照 四 川 卫 视 大 变 脸 中 国 爱 崭 新 起 航 2011 年, 四 川 卫 视 将 频 道 定 位 为 中 国 爱, 目 的 旨 在 延 续 5 12 抗 震 救 灾 精 神, 树 立 公 益 品 牌 形 象 据 悉, 四 川 卫 视 将 围 绕 中 国 爱 主 题 定 位, 推 出 多 个 全 新 专 题 节 目 和 常 规 节 目, 开 辟 公 益 中 国 路 线 今 年 最 大 的 一 个 专 题 就 是 纪 念 5 12 汶 川 大 地 震 三 周 年 系 列 活 动, 包 括 纪 念 晚 会 新 闻 直 播 系 列 纪 录 片 电 视 连 续 剧 等 7 大 系 列 特 色 板 块 旅 游 卫 视 宣 布 2011 年 停 播 电 视 剧 及 超 长 广 告 日 前, 媒 体 报 道 旅 游 卫 视 2011 年 将 完 全 停 播 电 视 剧, 以 后 将 重 点 聚 焦 对 人 与 自 然 生 活 与 自 然 时 尚 与 环 保 等 主 题 的 关 注 与 传 播 同 时, 全 频 道 全 时 段 停 播 所 有 二 类 广 告 ( 常 以 叫 卖 销 售 保 健 品 减 肥 药 工 艺 饰 品 的 面 目 出 现 在 电 视 屏 幕 上 的 超 长 广 告 ) 此 举 成 为 中 国 各 省 级 卫 视 中 的 首 例, 引 发 业 内 外 广 泛 关 注 对 此, 旅 游 卫 视 总 裁 王 平 表 示 : 当 其 他 电 视 媒 体 钟 情 于 广 告 创 收 综 艺 娱 乐 选 秀 的 时 候, 也 需 要 一 些 媒 体 站 出 来 提 供 给 电 视 观 众 不 同 的 生 活 观 与 审 美 趣 味 3

4 传 媒 资 讯 春 晚 收 视 大 战 一 触 即 发 视 频 网 站 或 主 导 最 终 结 果 2010 年 最 后 一 天, 全 国 十 多 家 电 视 台 在 24 小 时 之 内 砸 下 近 2 亿 元, 只 为 争 夺 跨 年 综 艺 亮 点 眼 下, 春 节 晚 会 大 战 一 触 即 发, 视 频 网 站 的 悄 然 加 入 使 得 这 场 收 视 之 争 变 得 更 加 扑 朔 迷 离 参 战 兔 年 春 晚 大 战 的 名 单 不 仅 包 括 了 CCTV 东 方 卫 视 湖 南 卫 视 安 徽 卫 视 等 传 统 卫 视, 一 些 新 面 孔 也 加 入 进 来 卡 酷 卫 视 针 对 儿 童 群 体 推 出 卡 酷 动 画 春 晚, 广 东 卫 视 联 手 香 港 亚 洲 电 视, 号 称 打 造 一 台 5 小 时 的 南 派 春 节 联 欢 晚 会 面 对 数 量 繁 多 的 春 晚 节 目, 观 众 担 心 顾 此 失 彼, 而 视 频 网 站 适 时 解 决 了 这 一 难 题 土 豆 网 将 将 同 步 直 播 湖 南 安 徽 东 方 台 湾 中 视 香 港 亚 视 卡 酷 动 画 春 晚 等 十 多 台 卫 视 春 晚, 同 时 搭 配 春 节 剧 场 和 壹 周 立 波 秀 央 视 北 京 电 视 台 和 湖 南 卫 视 在 优 酷 的 春 晚 专 区 已 经 上 线 网 友 不 仅 可 以 观 看 到 13 家 电 视 台 的 24 台 精 彩 晚 会, 还 可 分 享 视 频 花 絮 和 明 星 独 家 访 谈, 通 过 投 票 参 与 互 动, 或 以 ipad iphone4 等 终 端, 即 时 收 看 各 台 春 晚 节 目 联 合 国 称 全 球 互 联 网 使 用 人 数 已 突 破 20 亿 据 法 新 社 报 道, 联 合 国 电 信 机 构 负 责 人 哈 马 德 图 埃 26 日 发 表 声 明 称, 截 至 2011 年, 全 球 互 联 网 使 用 人 数 已 突 破 20 亿 人 哈 马 德 称, 至 2000 年, 全 球 移 动 电 话 用 户 约 为 5 亿, 互 联 网 用 户 也 仅 有 2.5 亿 但 此 后, 世 界 移 动 电 话 和 互 联 网 用 户 便 如 雨 后 春 笋 般 迅 速 增 长, 至 2011 年, 两 者 的 数 字 已 分 别 达 到 50 亿 和 20 亿 目 前, 全 球 人 口 已 经 超 过 68 亿 人, 这 意 味 着, 每 三 个 人 中 就 有 一 个 人 上 网 国 家 电 信 联 盟 表 示, 全 球 七 分 之 五 的 人 口 集 中 在 发 展 中 国 家, 发 展 中 国 家 的 互 联 网 用 户 规 模 已 经 超 过 发 达 国 家 中 国 网 民 规 模 达 4.57 亿 网 络 购 物 成 为 用 户 增 长 最 快 的 应 用 1 月 19 日, 中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 (CNNIC) 发 布 了 第 27 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告, 显 示, 截 至 2010 年 12 月 底, 我 国 网 民 规 模 达 到 4.57 亿, 较 2009 年 底 增 加 7330 万 人 另 外, 我 国 手 机 网 民 规 模 达 3.03 亿, 依 然 是 拉 动 中 国 总 体 网 民 规 模 攀 升 的 主 要 动 力, 但 用 户 手 机 网 民 增 幅 较 2009 年 趋 缓 ; 最 引 人 注 目 的 是, 网 络 购 物 用 户 年 增 长 48.6%, 是 用 户 增 长 最 快 的 应 用, 预 示 着 更 多 的 经 济 活 动 步 入 互 联 网 时 代 4

5 行 业 动 态 2011 年, 中 国 区 域 乳 品 品 牌 要 给 力 了 回 顾 中 国 乳 业 的 发 展,2008 年 三 聚 氰 胺 事 件 是 一 个 转 折 点, 一 是 给 中 国 整 个 乳 品 的 发 展 敲 响 了 警 钟, 使 整 个 国 家 的 乳 品 行 业 乃 至 食 品 行 业 有 了 更 加 全 面 的 监 管 机 制 和 行 业 标 准 二 是 洗 掉 了 一 些 鱼 龙 混 杂 的 投 机 品 牌, 让 他 们 没 有 发 展 的 任 何 机 会, 使 得 中 国 乳 品 行 业 得 到 健 康 发 展 三 聚 氰 胺 事 件 后, 对 中 国 区 域 乳 品 品 牌 的 发 展 提 供 了 机 遇, 据 国 家 相 关 部 门 统 计, 截 止 2010 年 10 月, 中 国 低 温 奶 的 发 展 增 长 率 达 到 28.9%, 接 近 原 来 常 温 奶 鼎 盛 时 期 的 增 长 随 着 国 家 乳 品 政 策 的 不 断 出 台, 法 律 监 管 越 来 越 严 格, 更 加 促 使 区 域 低 温 奶 的 发 展 跃 上 一 个 新 的 台 阶 小 家 电 行 业 有 望 延 续 高 增 长 阶 段 我 国 小 家 电 市 场 在 2010 年 获 得 了 飞 跃 式 的 发 展, 产 品 更 是 向 着 智 能 健 康 时 尚 的 高 科 技 方 向 大 步 迈 进 由 中 国 家 用 电 器 协 会 委 托 市 场 调 查 公 司 做 的 2010 年 度 中 国 小 家 电 市 场 消 费 者 调 查 报 告 显 示, 近 几 年 小 家 电 市 场 复 合 年 增 长 率 达 到 25% 中 国 小 家 电 业 在 经 历 了 先 外 后 内 的 崛 起 之 路 后, 正 面 临 着 巨 大 的 市 场 空 间 与 传 统 大 家 电 相 比, 小 家 电 以 入 门 门 槛 低 行 业 利 润 高 发 展 前 景 广 阔 成 为 众 多 企 业 竞 相 争 夺 的 大 蛋 糕 随 着 国 内 市 场 的 扩 大 以 及 企 业 自 身 实 力 的 增 强, 通 过 加 强 品 牌 整 合 力 度, 小 家 电 的 规 模 已 经 出 现 了 集 中 性 爆 发, 涌 现 出 以 美 的 TCL 格 兰 仕 九 阳 方 太 海 尔 为 代 表 的 一 批 知 名 品 牌 未 来 增 长 空 间 一 定 是 来 自 于 技 术 创 新 带 来 的 产 业 消 费 升 级 北 京 首 度 摇 号 发 牌 汽 车 业 600 亿 财 富 蒸 发 北 京 商 务 主 管 部 门 测 算, 北 京 2011 年 可 能 损 失 的 汽 车 销 售 额 在 600 亿 而 这 可 能 会 对 消 费 增 长, 以 及 经 济 增 长 造 成 影 响 北 京 对 汽 车 限 购 只 是 一 个 信 号, 全 国 汽 车 业 高 速 井 喷 式 增 长 可 能 要 戛 然 而 止 商 务 部 市 场 体 系 建 设 司 司 长 常 晓 村, 在 2010 年 年 底 的 一 次 会 议 上 也 指 出, 今 后 的 五 年 到 十 年, 中 国 汽 车 市 场 继 续 保 持 快 速 增 长 的 势 头 是 可 期 的, 但 不 是 今 年 去 年 那 种 速 度 的 增 长, 不 是 40% 50% 的 速 度 增 长, 同 时 也 可 以 看 到 中 国 汽 车 消 费 高 速 增 长 带 来 的 一 些 严 峻 挑 战 中 国 汽 车 工 业 协 会 预 计, 十 二 五 末 的 2015 年 中 国 汽 车 销 量 将 达 到 2500 万 辆, 即 使 加 上 出 口, 2015 年 中 国 汽 车 产 销 量 也 只 不 过 为 3000 万 辆, 未 来 5 年 增 速 都 在 10% 左 右, 与 年 的 30% 以 上 的 增 速 不 可 同 日 而 语 5

6 媒 介 研 究 ( 一 ) 2010 年 中 国 电 视 广 告 盘 点 文 / 市 场 与 媒 体 研 究 中 心 唐 炫 2009 年 底, 国 家 广 播 电 影 电 视 总 局 下 发 了 新 的 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 办 法, 也 就 是 61 号 令 的 新 内 容, 严 格 限 制 了 电 视 广 告 的 播 出 时 间, 这 使 得 2010 年 电 视 广 告 市 场 产 生 了 非 常 大 的 变 化, 电 视 广 告 时 间 的 大 幅 度 缩 短, 令 媒 体 资 源 稀 缺 性 大 大 增 加, 从 而 导 致 刊 例 价 格 的 大 幅 度 上 涨 而 61 号 令 影 响 下 的 2010 年 中 国 电 视 广 告 市 场 最 终 有 着 怎 样 的 表 现, 本 文 将 为 您 解 析 电 视 广 告 时 长 大 幅 度 缩 短, 总 收 入 稳 步 提 升 根 据 CTR-AdEx Power 提 供 的 监 测 数 据,2010 年 晚 间 17:00-24:00 的 广 告 时 间 比 2009 年 同 期 减 少 了 近 10%, 从 电 视 广 告 总 体 刊 例 收 入 来 看,2010 年 仍 然 比 2009 年 有 13.24% 的 上 涨, 可 见 2010 年 媒 体 价 格 有 着 大 幅 度 的 提 升 年 17:00-24:00 全 国 电 视 广 告 总 刊 例 收 入 变 化 ( 单 位 : 亿 元 ) 年 2009 年 2010 年 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 6

7 媒 介 研 究 ( 一 ) 2010 年 各 级 别 电 视 的 增 长 速 度 各 不 相 同, 从 总 刊 例 费 用 看, 央 视 2009 年 比 2008 年 增 长 了 11.29%, 而 2010 年 比 2009 年 仅 增 长 3.71%; 卫 视 的 增 长 率 也 从 27.91% 降 到 了 17.35%, 但 增 长 量 高 于 央 视 ; 地 方 媒 体 则 相 对 平 稳, 增 长 率 从 14.34% 降 到 13.43% 年 17:00-24:00 各 级 别 电 视 媒 体 刊 例 收 入 变 化 ( 单 位 : 亿 元 ) 年 2009 年 2010 年 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 央 视 卫 视 地 方 媒 体 从 年 年 度 广 告 总 时 长 看,17:00-24:00 总 体 电 视 广 告 的 时 长 减 少 了 9.25%, 全 天 电 视 广 告 时 长 减 少 了 18.26%, 其 中 卫 视 的 减 少 幅 度 是 最 大 大 的, 全 天 平 均 减 少 了 近 40%, 晚 间 减 少 了 14.32; 央 视 全 天 减 少 了 14.73%, 晚 间 减 少 了 9.71% 0.00% -5.00% 年 各 级 别 电 视 媒 体 广 告 时 长 变 化 率 央 视 卫 视 省 级 市 县 级 全 电 视 媒 体 % % % % -9.71% % % % -8.56% -8.44% -9.25% % % % % % % 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 7

8 媒 介 研 究 ( 一 ) 从 每 个 月 的 广 告 总 量 看, 由 于 上 半 年 各 月 广 告 量 基 数 相 对 低, 因 此 2010 年 上 半 年 的 增 速 明 显 高 于 前 两 年, 而 下 半 年 则 相 对 趋 于 平 稳 而 从 全 年 看,1 月 5 月 9 月 和 12 月 是 电 视 广 告 投 放 的 高 峰 期, 投 放 量 明 显 高 于 其 前 后 月 份 年 各 月 电 视 广 告 投 放 总 刊 例 费 用 走 势 (17:00-24:00, 单 位 : 亿 元 ) 年 2009 年 2010 年 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 五 大 行 业 占 据 全 电 视 媒 体 广 告 总 量 的 三 分 之 二, 快 速 消 费 品 依 然 是 主 力 日 化 饮 料 食 品 药 品 商 业 及 服 务 业 是 中 国 电 视 广 告 投 放 量 最 高 的 五 个 行 业, 其 投 放 总 量 之 和 占 据 了 全 国 电 视 广 告 总 量 的 66%, 之 后 的 则 是 娱 乐 及 休 闲 类 酒 类 交 通 类 等 行 业, 投 放 量 比 前 五 有 较 大 差 距 其 中, 日 化 行 业 和 饮 料 行 业 比 2009 年 都 有 20% 的 投 放 增 量 ; 而 食 品 药 品 商 业 及 服 务 业 则 没 有 太 大 变 化 ; 娱 乐 及 休 闲 类 酒 类 交 通 类 都 比 往 年 有 较 大 增 长, 特 别 是 交 通 类 客 户, 投 放 增 量 超 过 50%, 成 为 前 十 行 业 中 增 量 最 大 的 8

9 媒 介 研 究 ( 一 ) 2010 年 全 国 电 视 媒 体 晚 间 17:00-24:00 行 业 投 放 总 量 前 10 位 ( 单 位 : 亿 元 ) 化 妆 品 / 浴 室 用 品 饮 料 食 品 药 品 商 业 及 服 务 性 行 业 娱 乐 及 休 闲 酒 精 类 饮 品 交 通 邮 电 通 讯 清 洁 用 品 家 用 电 器 % 50.00% 2010 年 全 国 电 视 媒 体 晚 间 17:00-24:00 投 放 总 量 前 10 位 行 业 投 放 变 化 52.42% 40.00% 30.00% 20.00% 22.14% 20.13% 25.97% 24.42% 13.85% 10.00% 0.00% 0.12% 6.26% 5.43% % % 化 妆 品 / 浴 室 用 品 饮 料 食 品 药 品 商 业 及 服 务 性 行 业 娱 乐 及 休 闲 酒 精 类 饮 品 交 通 邮 电 通 讯 -8.91% 清 洁 用 品 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 9

10 媒 介 研 究 ( 一 ) 2010 年 玉 兰 油 蝉 联 广 告 投 放 总 量 第 一 位, 而 肯 德 基 欧 莱 雅 哇 哈 哈 伊 利 为 投 放 总 量 第 二 至 第 五 位 的 客 户, 进 入 前 十 的 还 有 康 师 傅 三 精 江 中 碧 生 源 和 达 利 园 2010 年 全 国 电 视 媒 体 晚 间 17:00-24:00 投 放 总 量 前 10 位 品 牌 ( 单 位 : 亿 元 ) 玉 兰 油 肯 德 基 欧 莱 雅 娃 哈 哈 伊 利 康 师 傅 三 精 江 中 碧 生 源 达 利 园 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 央 视 : 酒 类 全 面 上 升, 快 速 消 费 品 保 持 相 对 稳 定 2010 年 央 视 投 放 第 一 梯 队 的 行 业 有 七 个, 分 别 是 : 日 化 饮 料 酒 类 交 通 食 品 家 用 电 器 以 及 娱 乐 及 休 闲 类, 占 据 了 总 投 放 量 的 72% 左 右 在 2010 年 终, 增 长 量 最 大 的 无 疑 是 酒 类 客 户, 比 往 年 有 进 50% 的 增 长 ; 而 同 时 增 量 达 到 20% 左 右 的 行 业 有 三 个 : 交 通 娱 乐 及 休 闲 和 家 居 用 品 行 业, 也 属 于 央 视 客 户 中 增 量 较 大 的 ; 相 对 的, 行 业 投 放 下 降 较 明 显 的 也 有 三 个 : 饮 料 金 融 药 品, 下 降 幅 度 分 别 达 到 10% 20% 30% 10

11 媒 介 研 究 ( 一 ) 2010 年 央 视 晚 间 17:00-24:00 行 业 投 放 总 量 前 10 位 ( 单 位 : 亿 元 ) 化 妆 品 / 浴 室 用 品 饮 料 酒 精 类 饮 品 交 通 食 品 家 用 电 器 娱 乐 及 休 闲 金 融 业 家 居 用 品 药 品 年 央 视 体 晚 间 17:00-24:00 投 放 总 量 前 10 位 品 牌 ( 单 位 : 亿 元 ) 伊 利 美 的 蒙 牛 康 师 傅 麦 当 劳 格 力 肯 德 基 五 粮 液 郎 玉 兰 油 年 央 视 晚 间 17:00-24:00 行 业 投 放 总 量 前 10 位 投 放 变 化 60.00% 50.00% 49.38% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 10.04% 22.00% 2.79% 16.82% 20.56% 18.64% 0.00% % % % % 化 妆 品 / 浴 室 用 品 饮 料 % 酒 精 类 饮 品 交 通 食 品 家 用 电 器 娱 乐 及 休 闲 金 融 业 % 家 居 用 品 药 品 % 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 11

12 媒 介 研 究 ( 一 ) 卫 视 : 药 品 仍 稳 居 首 位, 快 速 消 费 品 稳 定 增 长, 高 关 注 度 行 业 飞 速 提 升 2010 年 省 级 卫 视 广 告 投 放 的 行 业 中, 药 品 行 业 依 然 一 枝 独 秀, 遥 遥 领 先 其 他 行 业, 而 第 二 至 第 四 位 的 行 业 为 饮 料 食 品 日 化, 也 与 之 后 的 行 业 投 放 量 拉 开 了 较 大 的 差 距, 前 四 位 的 行 业 占 据 总 投 放 量 的 70% 与 央 视 客 户 中 药 品 和 饮 料 行 业 投 放 量 下 降 相 对 的, 省 级 卫 视 的 药 品 和 饮 料 行 业 不 但 占 据 了 前 两 位, 而 且 分 别 有 20%-30% 的 增 量 而 三 至 五 位 的 食 品 日 化 和 通 讯 产 品 只 有 少 量 增 长, 但 第 六 位 的 交 通 行 业 则 有 近 100% 的 增 长, 娱 乐 及 休 闲 家 用 电 器 行 业 也 有 近 50% 的 增 长 高 关 注 度 消 费 品 的 飞 速 增 长 成 为 省 级 卫 视 2010 年 广 告 投 放 的 最 大 特 点 2010 年 省 级 卫 视 晚 间 17:00-24:00 行 业 投 放 总 量 前 10 位 ( 单 位 : 亿 元 ) 2010 年 省 级 卫 视 晚 间 17:00-24:00 投 放 总 量 前 10 位 品 牌 ( 单 位 : 亿 元 ) 药 品 饮 料 食 品 化 妆 品 / 浴 室 用 品 邮 电 通 讯 交 通 娱 乐 及 休 闲 酒 精 类 饮 品 家 用 电 器 商 业 及 服 务 性 行 业 达 利 园 江 中 三 精 修 正 娃 哈 哈 999 葵 花 银 鹭 九 芝 堂 海 外 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 12

13 媒 介 研 究 ( 一 ) 2010 年 省 级 卫 视 晚 间 17:00-24:00 行 业 投 放 总 量 前 10 位 投 放 变 化 % % 80.00% 60.00% 40.00% 20.00% 0.00% % % 21.23% 33.30% 6.20% 1.21% 食 品 饮 料 药 品 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 化 妆 品 / 浴 室 用 品 10.19% 邮 电 通 讯 98.31% 交 通 47.08% 娱 乐 及 休 闲 22.63% 酒 精 类 饮 品 59.13% 家 用 电 器 商 业 及 服 务 性 行 业 % 地 方 电 视 媒 体 : 日 化 行 业 领 军, 快 速 消 费 品 行 业 的 第 一 战 场 从 省 级 和 市 县 级 媒 体 的 客 户 行 业 分 布 看, 日 化 类 依 然 是 遥 遥 领 先 的 首 位, 其 次 则 是 商 业 及 服 务 业 饮 料 食 品 和 药 品, 这 五 个 行 业 占 据 了 地 方 媒 体 投 放 总 量 的 近 70% 前 十 位 的 行 业 中, 增 量 最 大 的 依 然 是 交 通 行 业, 而 日 化 饮 料 娱 乐 及 休 闲 类 酒 类 和 清 洁 用 品 都 有 20% 左 右 的 增 长 2010 年 地 方 媒 体 ( 省 级 和 市 县 级 媒 体 ) 晚 间 17:00-24:00 行 业 投 放 总 量 前 10 位 ( 单 位 : 亿 元 ) 2010 年 地 方 媒 体 ( 省 级 和 市 县 级 媒 体 ) 晚 间 17:00-24:00 投 放 总 量 前 10 位 品 牌 ( 单 位 : 亿 元 ) 化 妆 品 / 浴 室 用 品 商 业 及 服 务 性 行 业 饮 料 食 品 药 品 娱 乐 及 休 闲 酒 精 类 饮 品 交 通 清 洁 用 品 邮 电 通 讯 玉 兰 油 欧 莱 雅 肯 德 基 佳 洁 士 娃 哈 哈 碧 生 源 康 师 傅 伊 利 飘 柔 海 飞 丝

14 媒 介 研 究 ( 一 ) 2010 年 地 方 媒 体 ( 省 级 和 市 县 级 媒 体 ) 晚 间 17:00-24:00 行 业 投 放 总 量 前 10 位 投 放 变 化 70.00% 60.00% 56.77% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 27.53% 7.05% 21.04% 23.85% 18.89% 15.73% 0.00% % % 化 妆 品 / 浴 室 用 品 商 业 及 服 务 性 行 业 饮 料 -2.26% -4.10% 食 品 药 品 娱 乐 及 休 闲 酒 精 类 饮 品 交 通 清 洁 用 品 邮 电 通 讯 % 数 据 来 源 :CTR-AdEx Power 2010 年, 虽 然 国 内 经 济 增 长 面 临 转 型 压 力, 但 在 稳 定 的 消 费 市 场 以 及 产 业 内 迁 等 经 济 热 点 的 拉 动 下,2011 年 中 国 经 济 仍 将 保 持 8% 左 右 的 增 长 而 电 视 媒 体 在 广 告 时 间 虽 然 受 到 很 大 的 限 制, 并 且 媒 体 价 格 有 了 很 大 提 升 的 基 础 上, 各 级 电 视 媒 体 仍 然 都 有 较 大 的 增 长, 在 广 告 时 间 缩 短 了 近 20% 的 基 础 上, 广 告 投 放 总 量 依 然 有 13% 的 提 升, 客 户 投 放 的 热 情 依 旧 很 高 新 媒 体 越 来 越 强 势 的 发 展, 传 统 媒 体 复 苏 和 稳 步 提 升,2011 年 的 电 视 媒 体 市 场 将 面 对 怎 样 的 竞 争 压 力, 企 业 意 向 如 何, 在 传 播 过 程 中 又 如 何 作 出 抉 择? 请 持 续 关 注 为 您 带 来 的 分 析 注 : (1) 电 视 广 告 费 用 统 计 是 根 据 CTR-AdEx Power 的 监 测, 以 各 地 电 视 台 公 开 的 刊 例 价 来 计 算, 不 考 虑 折 扣 因 素 (2) 监 测 时 期 为 年, 为 保 证 分 析 的 准 确 性, 主 要 监 测 时 间 段 为 每 天 晚 间 17:00-24:00 14

15 媒 介 研 究 ( 二 ) 2010 年 电 视 观 众 收 视 盘 点 文 / 市 场 与 媒 体 研 究 中 心 梁 德 明 2010 年, 这 是 中 国 电 视 媒 体 巨 变 的 一 年 2009 年 9 月 10 日, 广 电 总 局 颁 布 了 广 播 电 视 广 告 播 出 管 理 办 法 ( 广 电 总 局 第 61 号 令 ) 和 关 于 加 强 电 视 购 物 短 片 广 告 和 居 家 购 物 节 目 管 理 的 通 知, 对 广 告 时 间 电 视 剧 中 插 广 告 购 物 广 告 等 方 面, 做 出 了 新 的 规 定 电 视 广 告 时 间 被 大 幅 压 缩, 电 视 频 道 的 收 入 增 长 模 式 被 逼 从 资 源 驱 动 型 向 价 值 驱 动 型 转 变 中 央 电 视 台, 在 2009 年 新 闻 立 台 改 版 后, 在 2010 年, 继 续 深 化 改 革, 将 改 革 直 接 深 入 到 频 道 的 体 制, 实 行 多 年 的 中 心 制 管 理 调 整 为 频 道 制 管 理 随 着 体 制 改 革 的 深 入, 中 央 一 套 中 央 三 套 中 央 八 套 等 频 道 也 逐 步 进 行 了 改 版 省 级 卫 视, 除 了 面 对 61 号 令 的 压 力, 还 要 面 对 另 外 一 道 紧 箍 咒 广 电 总 局 电 视 剧 司 关 于 进 一 步 规 范 卫 视 综 合 频 道 电 视 剧 编 播 管 理 的 通 知 ( 电 视 剧 限 播 令 ) 为 了 应 对 压 力, 省 级 卫 视 也 是 一 方 面 提 高 电 视 剧 的 质 量, 实 现 电 视 剧 的 播 出 从 量 到 质 的 转 变 ; 另 一 方 面, 加 大 自 有 综 艺 节 目 的 投 入, 形 成 自 身 差 异 化 的 竞 争 优 势 各 频 道 所 有 举 措 的 最 终 目 的 都 是 为 了 赢 得 观 众, 因 为 只 有 赢 得 了 观 众, 才 能 具 备 长 远 发 展 的 基 础 而 观 众 对 电 视 媒 体 的 认 可 度 如 何? 回 顾 2010 年, 中 国 电 视 观 众 呈 现 以 下 的 收 视 特 点 人 均 收 看 时 间 稳 定 上 升 2001 年 以 来, 电 视 观 众 的 收 看 时 间 一 直 呈 下 滑 趋 势 在 2009 年, 人 均 收 看 时 间 企 稳 回 升, 比 2008 年 有 小 幅 上 升 在 2010 年, 在 35 城 市, 人 均 每 天 收 看 分 钟 维 持 在 188 分 钟 ; 在 28 省 网, 人 均 每 天 收 看 时 间 由 2009 年 的 157 分 钟 上 升 到 159 分 钟 省 网 的 人 均 收 看 时 间 低 于 城 市 网, 主 要 在 于 农 村 观 众 的 作 息 时 间 比 较 早 而 在 城 市 组, 虽 然 电 视 媒 体 尽 力 以 更 精 彩 的 节 目 吸 引 观 众 但 因 为 在 城 市, 大 家 的 媒 体 接 触 方 式 比 较 多, 尤 其 是 对 网 络 的 接 触, 其 中 又 以 网 络 视 频 对 电 视 媒 体 形 成 直 接 冲 击 电 视 媒 体 能 维 持 观 众 的 收 看 时 间 不 变 也 实 属 不 易 但 是, 无 论 在 省 网 组 城 市 组, 年 轻 人 群 电 视 收 看 时 间 的 下 滑 趋 势 仍 然 没 有 改 变 ( 见 图 1 图 2) 如 何 将 年 轻 人 群 留 在 电 视 机 面 前, 将 是 所 有 电 视 频 道 面 临 的 最 严 峻 的 问 题 但 从 所 有 电 视 观 众 ( 不 包 括 没 有 收 看 电 视 的 人 群 ) 的 收 看 时 间 来 看, 在 35 城 市, 各 年 龄 段 的 电 视 观 众 的 收 看 时 间 都 有 不 同 程 度 的 上 升 ( 见 图 3) 这 表 明, 一 方 面, 部 分 观 众 从 电 视 媒 体 流 走, 但 另 一 方 面, 对 于 在 看 电 视 的 这 部 分 观 众, 电 视 媒 体 成 功 的 将 他 们 将 更 多 的 时 间 留 在 电 视 机 面 前 15

16 媒 介 研 究 ( 二 ) 图 1:35 城 市 各 年 龄 段 人 均 每 天 收 视 分 钟 数 岁 岁 岁 岁 岁 岁 65 岁 以 上 数 据 来 源 :CSM,35 城 市, 全 天,4+ 人 群 2009 年 2010 年 图 2:28 省 网 各 年 龄 段 人 均 每 天 收 视 分 钟 数 岁 岁 岁 岁 岁 岁 65 岁 以 上 数 据 来 源 :CSM,28 省 网, 全 天,4+ 人 群 2009 年 2010 年 图 3:35 城 市 各 年 龄 段 电 视 观 众 人 均 每 天 收 视 分 钟 数 4-14 岁 岁 岁 岁 岁 岁 65 岁 以 上 数 据 来 源 :CSM,35 城 市, 全 天 2009 年 2010 年 16

17 媒 介 研 究 ( 二 ) 省 级 卫 视 首 次 超 过 央 视, 成 为 观 众 首 选 凭 借 在 电 视 剧 和 综 艺 节 目 上 的 发 力, 省 级 卫 视 越 来 越 受 到 观 众 的 认 可 和 喜 欢 在 35 城 市 组, 省 级 卫 视 的 收 视 份 额 首 度 超 过 中 央 电 视 台, 成 为 观 众 的 首 选 省 级 地 面 频 道 市 级 频 道 的 收 视 相 对 保 持 稳 定 ( 见 图 4) 图 4:2009 年 和 2010 年 各 级 频 道 收 视 份 额 (%) 中 央 级 频 道 省 级 卫 视 省 级 非 上 星 频 道 市 ( 县 ) 级 频 道 其 他 频 道 数 据 来 源 :CSM,35 城 市, 全 天,4+ 人 群 2009 年 2010 年 观 众 形 成 差 异 化 的 节 目 选 择 当 媒 体 竞 争 进 入 到 一 定 阶 段 后, 很 难 有 一 个 单 一 媒 体 在 所 有 节 目 资 源 上 都 能 吸 引 观 众 为 此, 中 央 电 视 台 省 级 卫 视 地 面 频 道 也 都 各 自 寻 找 自 己 的 优 势 资 源, 并 努 力 在 自 身 的 优 势 资 源 上 保 持 对 观 众 的 吸 引 力 作 为 国 家 的 形 象 代 表, 中 央 电 视 台 毫 无 疑 问 在 新 闻 资 源 上 占 据 绝 对 的 优 势, 中 央 电 视 台 也 再 次 明 确 新 闻 立 台 的 战 略, 观 众 也 形 成 了 看 新 闻 看 大 事 看 中 央 台 的 习 惯 2010 年, 中 央 电 视 台 的 新 闻 节 目 人 均 每 天 收 看 时 间 维 持 在 7 分 钟 另 外, 因 为 体 育 节 目 的 版 权 限 制, 中 央 电 视 台 凭 借 资 金 和 政 策 上 的 优 势, 在 体 育 节 目 上 也 处 于 垄 断 优 势, 每 逢 世 界 体 育 大 事, 中 央 电 视 台 都 会 成 为 观 众 的 首 选 2010 年 也 正 是 一 个 体 育 大 年 : 冬 奥 会 世 界 杯 亚 运 会 相 继 举 办 2010 年, 中 央 电 视 台 的 体 育 节 目 人 均 每 天 收 看 时 间 有 着 小 幅 增 长, 从 2009 年 的 4.1 分 钟 上 升 到 5.4 分 钟 省 级 卫 视 的 优 势 资 源 在 电 视 剧 和 综 艺 节 目 在 电 视 剧 上 的 投 入, 省 级 卫 视 可 谓 是 不 惜 血 本, 像 新 三 国, 尽 管 购 买 总 价 已 经 达 到 1.6 亿, 但 也 都 收 于 旗 下 省 级 卫 视 也 正 希 望 通 过 这 些 大 剧 的 品 牌 效 应, 逐 渐 培 养 观 众 看 电 视 剧 看 卫 视 的 习 惯 尽 管 目 前 单 一 卫 视 的 电 视 剧 收 视 与 央 视 仍 有 较 大 的 差 距, 但 17

18 媒 介 研 究 ( 二 ) 四 家 卫 视 的 电 视 剧 联 播 所 形 成 的 整 合 优 势 已 经 可 以 与 央 视 抗 衡 从 2010 年 省 级 卫 视 的 电 视 剧 人 均 收 看 时 间 看, 与 去 年 基 本 持 平, 保 持 在 22 分 钟 另 外, 在 2010 年, 不 得 不 提 省 级 卫 视 的 综 艺 大 战 : 相 亲 大 战 和 选 秀 大 战 在 这 场 相 亲 大 战 中, 江 苏 卫 视 的 非 诚 勿 扰 笑 到 了 最 后, 目 前 的 收 视 仍 然 保 持 着 省 级 卫 视 常 规 综 艺 节 目 第 一 的 位 臵 在 选 秀 大 战 中, 东 方 卫 视 直 接 引 进 国 外 版 权 的 中 国 达 人 秀 成 为 观 众 最 喜 爱 的 选 秀 节 目, 中 国 达 人 秀 的 总 决 赛 成 为 省 级 卫 视 年 度 综 艺 节 目 的 收 视 冠 军 但 两 场 大 战 硝 烟 刚 过,2010 年 10 月, 天 津 卫 视 也 马 上 推 出 了 国 内 首 档 职 场 真 人 秀 非 你 莫 属 和 国 内 首 档 后 婚 恋 情 感 节 目 爱 情 保 卫 战, 以 为 观 众 提 供 更 多 的 选 择 从 2010 年 省 级 卫 视 的 综 艺 节 目 人 均 收 看 时 间 看, 观 众 收 看 时 间 从 2009 年 的 6 分 钟 增 加 到 8 分 钟 2010 年, 61 号 令 的 实 施 元 年, 在 政 策 的 推 动 下, 在 相 互 竞 争 的 促 进 下, 电 视 媒 体 有 了 质 的 提 升, 也 赢 得 了 观 众 的 喜 爱 但 与 此 同 时, 网 络 视 频 手 机 视 频 等 新 媒 体 也 迅 速 发 展, 电 视 媒 体 所 面 对 的 竞 争 环 境 将 更 为 严 峻 在 三 网 融 合 政 策 推 动 下, 观 众 对 媒 体 的 接 触 渠 道 将 会 更 加 丰 富, 赢 得 观 众 的 最 核 心 竞 争 力 仍 然 是 内 容, 对 观 众 具 有 足 够 吸 引 力 的 内 容 18

19 数 据 之 窗 卫 视 频 道 收 视 排 名 (TOP20) 29 省 网 组 排 名 晚 间 段 晚 间 黄 金 段 白 天 段 全 天 段 湖 南 卫 视 湖 南 卫 视 湖 南 卫 视 湖 南 卫 视 江 苏 卫 视 江 苏 卫 视 浙 江 卫 视 浙 江 卫 视 贵 州 卫 视 贵 州 卫 视 安 徽 卫 视 江 苏 卫 视 浙 江 卫 视 浙 江 卫 视 四 川 卫 视 安 徽 卫 视 安 徽 卫 视 福 建 东 南 卫 视 山 东 卫 视 四 川 卫 视 四 川 卫 视 安 徽 卫 视 江 苏 卫 视 山 东 卫 视 福 建 东 南 卫 视 深 圳 卫 视 辽 宁 卫 视 贵 州 卫 视 山 东 卫 视 江 西 卫 视 河 南 卫 视 辽 宁 卫 视 深 圳 卫 视 四 川 卫 视 黑 龙 江 卫 视 江 西 卫 视 江 西 卫 视 山 东 卫 视 江 西 卫 视 深 圳 卫 视 河 南 卫 视 河 南 卫 视 广 东 卫 视 河 南 卫 视 辽 宁 卫 视 辽 宁 卫 视 深 圳 卫 视 福 建 东 南 卫 视 广 东 卫 视 上 海 东 方 卫 视 上 海 东 方 卫 视 黑 龙 江 卫 视 上 海 东 方 卫 视 广 东 卫 视 贵 州 卫 视 广 东 卫 视 黑 龙 江 卫 视 黑 龙 江 卫 视 天 津 卫 视 上 海 东 方 卫 视 云 南 卫 视 青 海 卫 视 福 建 东 南 卫 视 天 津 卫 视 广 西 卫 视 天 津 卫 视 北 京 卫 视 北 京 卫 视 北 京 卫 视 云 南 卫 视 云 南 卫 视 云 南 卫 视 天 津 卫 视 北 京 卫 视 湖 北 卫 视 广 西 卫 视 青 海 卫 视 广 西 卫 视 广 西 卫 视 湖 北 卫 视 数 据 来 源 :CSM 收 视 率 % 29 省 网 19

20 数 据 之 窗 卫 视 频 道 收 视 排 名 (TOP20) 35 城 市 组 排 名 晚 间 段 晚 间 黄 金 段 白 天 段 全 天 段 江 苏 卫 视 江 苏 卫 视 湖 南 卫 视 湖 南 卫 视 湖 南 卫 视 湖 南 卫 视 浙 江 卫 视 江 苏 卫 视 北 京 卫 视 浙 江 卫 视 江 苏 卫 视 浙 江 卫 视 浙 江 卫 视 北 京 卫 视 安 徽 卫 视 北 京 卫 视 安 徽 卫 视 安 徽 卫 视 四 川 卫 视 安 徽 卫 视 上 海 东 方 卫 视 上 海 东 方 卫 视 天 津 卫 视 上 海 东 方 卫 视 辽 宁 卫 视 天 津 卫 视 江 西 卫 视 江 西 卫 视 江 西 卫 视 江 西 卫 视 辽 宁 卫 视 辽 宁 卫 视 天 津 卫 视 辽 宁 卫 视 上 海 东 方 卫 视 天 津 卫 视 贵 州 卫 视 贵 州 卫 视 北 京 卫 视 四 川 卫 视 深 圳 卫 视 深 圳 卫 视 深 圳 卫 视 黑 龙 江 卫 视 黑 龙 江 卫 视 山 东 卫 视 黑 龙 江 卫 视 深 圳 卫 视 山 东 卫 视 河 南 卫 视 山 东 卫 视 山 东 卫 视 四 川 卫 视 湖 北 卫 视 云 南 卫 视 云 南 卫 视 河 南 卫 视 黑 龙 江 卫 视 湖 北 卫 视 湖 北 卫 视 湖 北 卫 视 四 川 卫 视 河 南 卫 视 贵 州 卫 视 云 南 卫 视 云 南 卫 视 广 东 卫 视 河 南 卫 视 重 庆 卫 视 福 建 东 南 卫 视 重 庆 卫 视 重 庆 卫 视 广 东 卫 视 青 海 卫 视 青 海 卫 视 广 东 卫 视 吉 林 卫 视 吉 林 卫 视 吉 林 卫 视 青 海 卫 视 数 据 来 源 :CSM 收 视 率 % 35 城 市 网 20

21 数 据 之 窗 卫 视 频 道 综 艺 节 目 收 视 排 名 (TOP30) ) 29 省 网 组 排 名 名 称 频 道 收 视 率 % 1 快 乐 大 本 营 湖 南 卫 视 非 诚 勿 扰 江 苏 卫 视 我 们 约 会 吧 TAKE ME OUT 湖 南 卫 视 金 芒 果 粉 丝 节 湖 南 卫 视 给 力 星 期 天 湖 南 卫 视 天 天 向 上 湖 南 卫 视 喜 剧 之 王 湖 南 卫 视 小 品 荟 萃 贵 州 卫 视 百 科 全 说 湖 南 卫 视 幸 运 碰 碰 碰 福 建 东 南 卫 视 非 常 靠 谱 湖 南 卫 视 老 公 看 你 的 江 苏 卫 视 祝 福 2011 爱 传 万 家 欢 乐 嘉 年 华 安 徽 卫 视 欢 喜 冤 家 江 苏 卫 视 我 爱 记 歌 词 浙 江 卫 视 贵 在 留 声 贵 州 卫 视 天 下 达 人 秀 浙 江 卫 视 先 声 夺 人 山 东 卫 视 中 华 达 人 草 根 英 雄 情 义 山 东 山 东 卫 视 2011 年 元 旦 晚 会 山 东 卫 视 中 华 达 人 山 东 卫 视 谁 能 百 里 挑 一 上 海 东 方 卫 视 爱 情 连 连 看 浙 江 卫 视 达 人 王 者 归 来 四 川 卫 视 百 里 挑 一 上 海 东 方 卫 视 四 川 卫 视 元 旦 特 别 节 目 卧 虎 藏 龙 之 歌 神 来 了 四 川 卫 视 婚 姻 保 卫 战 浙 江 卫 视 江 苏 卫 视 百 度 2010 年 度 网 络 沸 点 江 苏 卫 视 好 奇 大 调 查 湖 南 卫 视 笑 林 盛 典 东 方 笑 星 年 度 人 物 评 选 上 海 东 方 卫 视 真 情 旋 律 河 北 卫 视 数 据 来 源 : CSM :00-24:00 收 视 率 % 29 省 网 常 规 综 艺 节 目 21

22 数 据 之 窗 卫 视 频 道 综 艺 节 目 收 视 排 名 (TOP30) 35 城 市 组 排 名 名 称 频 道 收 视 率 % 1 非 诚 勿 扰 江 苏 卫 视 快 乐 大 本 营 湖 南 卫 视 我 们 约 会 吧 TAKE ME OUT 湖 南 卫 视 金 芒 果 粉 丝 节 湖 南 卫 视 老 公 看 你 的 江 苏 卫 视 给 力 星 期 天 湖 南 卫 视 天 天 向 上 湖 南 卫 视 欢 喜 冤 家 江 苏 卫 视 我 爱 记 歌 词 浙 江 卫 视 笑 林 盛 典 东 方 笑 星 大 盘 点 上 海 东 方 卫 视 喜 剧 之 王 湖 南 卫 视 笑 林 盛 典 东 方 笑 星 年 度 人 物 评 选 上 海 东 方 卫 视 祝 福 2011 爱 传 万 家 欢 乐 嘉 年 华 安 徽 卫 视 非 你 莫 属 天 津 卫 视 爱 情 连 连 看 浙 江 卫 视 百 科 全 说 湖 南 卫 视 天 下 达 人 秀 浙 江 卫 视 婚 姻 保 卫 战 浙 江 卫 视 谁 能 百 里 挑 一 上 海 东 方 卫 视 百 里 挑 一 上 海 东 方 卫 视 爱 情 保 卫 战 天 津 卫 视 非 常 靠 谱 湖 南 卫 视 喜 剧 世 界 北 京 卫 视 江 苏 卫 视 百 度 2010 年 度 网 络 沸 点 江 苏 卫 视 笑 林 盛 典 元 旦 特 别 节 目 上 海 东 方 卫 视 黑 龙 江 卫 视 2011 年 新 年 晚 会 暨 本 山 快 乐 营 年 度 总 结 表 彰 大 会 黑 龙 江 卫 视 闪 电 星 感 动 上 海 东 方 卫 视 周 日 我 最 大 安 徽 卫 视 津 夜 嘉 年 华 天 津 卫 视 幸 福 夫 妻 档 安 徽 卫 视 数 据 来 源 : CSM :00-24:00 收 视 率 % 35 城 市 网 常 规 综 艺 节 目 22

23 数 据 之 窗 卫 视 频 道 电 视 剧 收 视 排 名 (TOP30) ) 29 省 网 组 排 名 名 称 频 道 收 视 率 % 1 婆 婆 来 了 浙 江 卫 视 特 战 先 锋 贵 州 卫 视 一 不 小 心 爱 上 你 湖 南 卫 视 怪 侠 一 枝 梅 福 建 东 南 卫 视 爱 情 有 点 蓝 之 爱 的 交 响 乐 浙 江 卫 视 养 父 江 苏 卫 视 老 马 家 的 幸 福 往 事 安 徽 卫 视 塔 山 阻 击 战 贵 州 卫 视 怪 侠 一 枝 梅 深 圳 卫 视 平 原 枪 声 贵 州 卫 视 女 人 当 官 辽 宁 卫 视 民 国 往 事 江 西 卫 视 我 的 爱 金 枝 玉 叶 湖 南 卫 视 钢 铁 年 代 山 东 卫 视 玻 钻 之 争 三 安 徽 卫 视 特 战 先 锋 四 川 卫 视 传 闻 中 的 七 公 主 湖 南 卫 视 钢 铁 年 代 河 南 卫 视 牵 挂 福 建 东 南 卫 视 媳 妇 的 眼 泪 广 东 卫 视 大 内 低 手 江 西 卫 视 玻 钻 之 争 一 安 徽 卫 视 巾 帼 枭 雄 江 苏 卫 视 老 马 家 的 幸 福 往 事 上 海 东 方 卫 视 包 青 天 之 七 侠 五 义 安 徽 卫 视 兵 团 岁 月 辽 宁 卫 视 百 团 大 战 四 川 卫 视 聊 斋 志 异 系 列 之 二 婴 宁 广 东 卫 视 特 战 先 锋 广 东 卫 视 包 青 天 之 铡 美 案 四 川 卫 视 数 据 来 源 : CSM :00-24:00 收 视 率 % 29 省 网 23

24 数 据 之 窗 卫 视 频 道 电 视 剧 收 视 排 名 (TOP30) 35 城 市 组 排 名 名 称 频 道 收 视 率 % 1 一 不 小 心 爱 上 你 湖 南 卫 视 养 父 江 苏 卫 视 我 的 爱 金 枝 玉 叶 湖 南 卫 视 传 闻 中 的 七 公 主 湖 南 卫 视 婆 婆 来 了 浙 江 卫 视 钢 铁 年 代 北 京 卫 视 老 马 家 的 幸 福 往 事 安 徽 卫 视 爱 情 有 点 蓝 之 爱 的 交 响 乐 浙 江 卫 视 女 人 当 官 辽 宁 卫 视 玻 钻 之 争 三 安 徽 卫 视 特 战 先 锋 贵 州 卫 视 老 马 家 的 幸 福 往 事 上 海 东 方 卫 视 钢 铁 年 代 天 津 卫 视 民 国 往 事 江 西 卫 视 巾 帼 枭 雄 江 苏 卫 视 怪 侠 一 枝 梅 深 圳 卫 视 兵 团 岁 月 辽 宁 卫 视 玻 钻 之 争 一 安 徽 卫 视 平 原 枪 声 贵 州 卫 视 包 青 天 之 七 侠 五 义 安 徽 卫 视 钢 铁 年 代 山 东 卫 视 王 老 虎 抢 亲 江 苏 卫 视 李 卫 当 官 深 圳 卫 视 特 战 先 锋 四 川 卫 视 钢 铁 年 代 河 南 卫 视 塔 山 阻 击 战 贵 州 卫 视 宫 心 计 江 苏 卫 视 大 内 低 手 江 西 卫 视 平 原 枪 声 云 南 卫 视 平 原 枪 声 黑 龙 江 卫 视 数 据 来 源 : CSM :00-24:00 收 视 率 % 35 城 市 网 24

何 秋 琳 张 立 春 视 觉 学 习 研 究 进 展 视 觉 注 意 视 觉 感 知

何 秋 琳 张 立 春 视 觉 学 习 研 究 进 展 视 觉 注 意 视 觉 感 知 第 卷 第 期 年 月 开 放 教 育 研 究 何 秋 琳 张 立 春 华 南 师 范 大 学 未 来 教 育 研 究 中 心 广 东 广 州 随 着 图 像 化 技 术 和 电 子 媒 体 的 发 展 视 觉 学 习 也 逐 步 发 展 为 学 习 科 学 的 一 个 研 究 分 支 得 到 研 究 人 员 和 教 育 工 作 者 的 广 泛 关 注 基 于 此 作 者 试 图 对 视 觉 学 习

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