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1 Media Express Weekly May Issued every Tuesday

2 The M-Flash 2009/05/ /05/18

3 目 錄 產 業 直 擊 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧 市 場 探 索 - 線 上 KTV 歡 唱 新 舞 台 媒 體 相 關 新 聞 GroupM ESP 快 訊 媒 體 專 案 精 選 電 視 節 目 流 行 榜

4 產 業 直 擊 2009 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧

5 產 業 直 擊 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧 第 一 季 食 品 業 產 值 1,238 億 元 2009 年 第 一 季 台 灣 食 品 產 業 產 值 估 計 為 新 台 幣 1,238 億 元, 較 去 年 同 期 減 少 2.5%, 其 中 冷 凍 冷 藏 肉 類 製 造 業 (6.0%) 與 水 產 製 造 業 (5.4%) 乳 品 製 造 業 (4.0%) 等 產 值 有 成 長, 其 他 食 品 分 項 行 業 產 值 衰 退, 產 值 減 少 的 主 要 行 業 如 磨 粉 製 品 製 造 業 (-10.5%) 食 用 油 脂 製 造 業 (-9.1%) 糖 果 製 造 業 (-7.1%) 資 料 來 源 :ITIS 圖 片 來 源 :Corbis

6 產 業 直 擊 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧 2009 年 第 一 季 食 品 產 業 重 要 事 件 有 機 食 品 認 證 上 路 2009 年 元 月 台 灣 正 式 實 施 農 產 品 生 產 及 驗 證 管 理 法 中 的 有 機 食 品 驗 證, 任 何 有 機 食 品 於 國 內 生 產 加 工 及 分 裝 等 過 程, 需 符 合 農 委 會 有 機 食 品 規 範 並 驗 證 產 品, 或 進 口 農 產 品 與 加 工 品 須 經 農 委 會 公 告 之 國 家 國 際 有 機 認 證 機 構 認 證, 及 中 央 主 管 機 構 之 審 查, 才 得 以 對 外 宣 稱 有 機 食 品 根 據 農 產 品 生 產 及 驗 證 管 理 法, 另 訂 有 機 農 產 品 及 有 機 農 產 加 工 品 驗 證 管 理 辦 法 進 口 有 機 農 產 品 及 有 機 農 產 加 工 品 管 理 辦 法 目 前 台 灣 市 場 流 通 之 有 機 食 品 售 價 高 於 一 般 商 品, 消 費 者 不 易 從 有 限 的 標 示 資 料, 判 斷 有 機 食 品 標 示 的 正 確 性, 相 關 法 規 之 實 施, 可 保 障 國 內 消 費 者 及 落 實 有 機 栽 種 農 民 的 權 益, 協 助 有 機 食 品 市 場 發 展 資 料 來 源 :ITIS

7 產 業 直 擊 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧 2009 年 第 一 季 食 品 產 業 重 要 事 件 原 物 料 供 給 影 響 食 品 產 業 的 發 展 2008 年 下 半 年 國 際 大 豆 玉 米 及 小 麥 等 價 格 快 速 下 滑, 至 2009 年 第 一 季 全 球 氣 候 異 常, 拉 丁 美 洲 中 國 美 國 與 澳 洲 等 地 區 皆 受 旱 災 影 響, 導 致 小 麥 嚴 重 欠 收 根 據 Bloomberg 資 料 指 出 CRB 期 貨 指 數, 自 2008 年 底 的 價 格 低 點 反 彈 6%, 顯 示 氣 候 異 常 對 穀 物 的 立 即 影 響 另 國 際 糧 食 組 織 指 出 2009 年 小 麥 與 大 米 等 糧 食 庫 存 量 會 提 升, 但 美 國 利 用 玉 米 製 造 生 質 能 源 的 使 用 量 持 續 增 加, 預 估 中 長 期 玉 米 價 格 也 會 成 長 資 料 來 源 :ITIS 圖 片 來 源 :Corbis

8 產 業 直 擊 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧 2009 年 第 一 季 食 品 產 業 重 要 事 件 積 極 擴 展 中 國 大 陸 市 場 大 陸 內 需 市 場 尚 有 許 多 未 被 滿 足 及 未 被 挖 掘 的 機 會, 雖 然 金 融 風 暴 衝 擊 全 球 各 國 經 濟, 大 陸 經 濟 發 展 仍 維 持 正 成 長, 且 東 協 自 由 貿 易 區 域 即 將 啟 動, 不 傴 歐 美 廠 商 相 繼 赴 大 陸 投 資, 台 灣 食 品 廠 商 亦 持 續 加 碼 隨 著 大 陸 乳 品 市 場 發 展 日 益 擴 大, 加 上 三 聚 氰 胺 事 件 促 使 大 陸 有 關 單 位 重 視 食 品 安 全, 並 將 食 品 安 全 機 制 拉 升 至 國 際 等 級, 過 去 大 陸 價 格 導 向 的 乳 品 市 場 反 轉 為 價 值 導 向, 給 予 台 灣 廠 商 很 好 的 發 展 機 會 資 料 來 源 :ITIS 圖 片 來 源 :Corbis

9 產 業 直 擊 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧 2009 年 第 一 季 食 品 產 業 重 要 事 件 政 府 協 助 廠 商 擴 大 海 外 發 展 機 會 台 灣 食 品 市 場 發 展 趨 於 飽 和, 廠 商 除 了 於 海 外 設 廠 生 產 外, 積 極 出 口 產 品 也 是 近 期 廠 商 的 思 考 方 向, 單 靠 個 別 廠 商 力 量 拓 銷 海 外 市 場 的 發 展 機 會 有 限, 因 此 政 府 有 關 單 位 投 入 協 助 廠 商 之 行 列 外 貿 協 會 與 上 海 City Shop 超 市 合 作, 於 City Shop 台 灣 食 品 專 賣 區 銷 售 ; 雙 方 合 作 時 間 一 年, 由 外 貿 協 會 提 供 部 份 宣 傳 費 用, 估 計 將 為 台 灣 食 品 廠 商 帶 來 200 萬 美 元 的 銷 售 值 另 經 濟 部 國 際 貿 易 局 規 劃 全 球 採 購 夥 伴 大 會, 積 極 邀 請 日 本 菲 律 賓 加 拿 大 等 地 區 買 主 來 台 採 購, 希 望 藉 由 全 球 採 購 夥 伴 大 會, 擴 大 台 灣 食 品 出 口 外 銷 市 場 資 料 來 源 :ITIS

10 產 業 直 擊 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧 2009 年 第 一 季 食 品 產 業 重 要 事 件 企 業 多 元 化 發 展 提 高 成 長 動 能 近 期 餐 飲 業 成 為 食 品 廠 商 多 元 化 發 展 之 首 選, 因 上 下 游 產 業 關 係, 降 低 進 入 門 檻, 同 時 串 接 上 下 游 生 產 供 應 鏈, 減 少 成 本 並 提 高 因 應 市 場 之 效 率 泰 山 企 業 首 度 在 中 國 大 陸 跨 足 下 游 餐 飲 業, 於 廈 門 成 立 甜 品 專 賣 店 黑 松 公 司 由 傳 統 飲 料 轉 型 為 綜 合 食 品 企 業, 跨 足 糖 果 餅 乾 與 啤 酒 市 場, 採 取 代 工 方 式 生 產 糖 果 餅 乾 及 代 理 酒 類 產 品, 再 經 由 經 銷 商 銷 售, 希 望 藉 由 多 元 化 發 展 帶 動 公 司 營 收 的 成 長 資 料 來 源 :ITIS 圖 片 來 源 :Corbis

11 產 業 直 擊 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧 2009 年 展 望 2009 年 食 品 業 產 值 微 幅 成 長 目 前 各 國 政 府 振 興 經 濟 方 案 紛 紛 出 籠, 以 穩 定 經 濟 情 勢, 而 食 品 為 重 要 民 生 物 資, 所 受 的 經 濟 變 化 衝 擊 相 對 其 他 產 業 小, 故 2009 年 台 灣 食 品 產 業 的 發 展 狀 況, 全 年 度 產 值 約 5,370 億 元 成 長 率 1.7% 新 流 感 威 脅 預 期 將 不 會 擴 大, 對 食 品 產 業 衝 擊 降 低 2009 年 4 月 全 球 爆 發 新 型 流 感 H1N1 疫 情, 各 國 基 於 過 去 禽 流 感 與 SARS 的 防 範 經 驗, 成 立 危 機 應 變 中 心, 減 弱 新 型 流 感 病 毒 的 擴 散 速 度 WHO 指 出 目 前 新 型 流 感 社 區 層 面 傳 播 只 侷 限 於 美 國 墨 西 哥, 其 他 國 家 尚 無 需 提 升 流 感 警 戒 等 級, 估 計 本 次 流 感 疫 情 對 經 濟 影 響 屬 短 暫 性, 對 台 灣 食 品 產 業 發 展 衝 擊 不 大 資 料 來 源 :ITIS

12 產 業 直 擊 年 第 一 季 食 品 產 業 回 顧 2009 年 展 望 朝 健 康 高 附 加 價 值 產 品 發 展 近 幾 年 國 際 穀 物 價 格 的 波 動, 讓 台 灣 食 品 廠 商 重 新 思 考 經 營 定 位 與 方 向, 為 降 低 對 大 宗 物 資 的 依 賴 度, 廠 商 將 朝 高 附 加 價 值 產 品 發 展, 提 高 企 業 整 體 獲 利 而 在 健 康 潮 流 的 趨 勢 之 下, 健 康 概 念 的 產 品 較 易 獲 得 消 費 者 青 睞, 及 較 大 的 訂 價 空 間, 多 數 廠 商 新 產 品 研 發 朝 此 方 向 進 行 外 銷 提 高 食 品 產 業 成 長 力 因 應 台 灣 食 品 內 需 市 場 趨 於 飽 和, 市 場 成 長 力 道 緩 和, 為 求 獲 利 持 續 增 加, 除 海 外 設 廠 開 發 高 附 加 價 值 產 品 外, 食 品 廠 商 亦 積 極 提 高 產 品 外 銷 比 例, 加 上 政 府 單 位 從 旁 協 助 相 關 業 務 的 推 廣, 食 品 外 銷 成 績 表 現 佳 資 料 來 源 :ITIS

13 市 場 探 索 線 上 KTV 歡 唱 新 舞 台

14 市 場 探 索 - 線 上 KTV 歡 唱 新 舞 台 前 言 上 網 支 付 月 費 就 能 唱 歌 的 線 上 KTV, 從 去 年 金 融 海 嘯 後 業 績 逆 勢 成 長, 根 據 業 者 表 示, 無 論 會 員 註 冊 率 或 線 上 使 用 流 量 都 明 顯 攀 升, 線 上 KTV 成 為 省 錢 又 有 趣 的 新 娛 樂 選 擇 台 灣 人 真 的 愛 K 歌! 知 名 電 視 製 作 人 王 偉 忠 在 新 書 中 提 到 : 台 灣 人 不 習 慣 用 言 語 表 達 內 心 感 情, 但 樂 於 唱 歌, 因 為 歌 曲 可 以 引 起 共 鳴, 抒 發 感 情 TNS 模 範 市 場 研 究 公 司 透 過 Cash 進 行 了 一 項 網 路 調 查, 總 共 訪 問 了 23,334 位 13~64 歲 的 台 灣 民 眾 資 料 來 源 : Cash 圖 片 來 源 :Corbis

15 市 場 探 索 - 線 上 KTV 歡 唱 新 舞 台 高 達 九 成 的 人 曾 去 過 KTV 歡 唱 民 眾 在 實 體 KTV 消 費 經 常 遇 到 一 些 讓 人 不 快 樂 的 事 情 44% 的 民 眾 認 為 到 KTV 唱 歌 雖 然 開 心, 曲 終 人 散 時 的 帳 單 金 額 總 讓 快 樂 的 心 情 又 盪 到 谷 底 60% 民 眾 在 意 實 體 KTV 包 廂 內 互 動 的 氛 圍, 例 如 : 不 爽 被 人 插 歌 切 歌 甚 至 被 人 唱 走 自 己 點 的 歌 等 等 而 適 逢 經 濟 不 景 氣, 錢 櫃 宣 佈 2009 年 4 月 底 結 束 台 北 林 森 旗 艦 店 據 點, 這 已 是 錢 櫃 五 年 來 結 束 的 第 五 個 據 點 資 料 來 源 : Cash 圖 片 來 源 :Corbis

16 市 場 探 索 - 線 上 KTV 歡 唱 新 舞 台 線 上 KTV 提 供 了 一 個 和 傳 統 KTV 完 全 不 同 的 歌 唱 平 台 整 體 來 說, 台 灣 線 上 KTV 使 用 者 約 佔 兩 成, 其 中 又 以 歲 的 男 性 居 多 另 有 12% 的 網 友 屬 於 線 上 KTV 聽 眾, 他 們 只 是 欣 賞 網 友 上 傳 的 作 品, 自 己 則 未 曾 開 嗓 高 歌 調 查 顯 示, 省 錢 無 疑 是 線 上 KTV 的 主 要 吸 引 力, 48% 認 為 在 線 上 KTV 唱 歌 比 較 經 濟 划 算 線 上 KTV 也 提 供 較 高 的 自 主 權, 使 用 者 可 按 自 己 的 步 調 與 喜 好 盡 情 歡 唱 資 料 來 源 : Cash

17 市 場 探 索 - 線 上 KTV 歡 唱 新 舞 台 線 上 KTV 提 供 了 一 個 和 傳 統 KTV 完 全 不 同 的 歌 唱 平 台 愛 卡 拉 線 上 KTV 表 示 : 線 上 KTV 可 以 連 接 家 中 電 視 螢 幕 和 音 響, 影 音 感 受 未 必 比 實 體 包 廂 差 此 外, 線 上 KTV 其 實 突 破 傳 統 KTV 實 體 包 廂 的 藩 籬, 可 以 開 啟 影 音 包 廂, 和 各 路 高 手 過 招 除 了 唱 歌 的 基 本 功 能 之 外, 線 上 KTV 還 提 供 了 一 個 網 路 社 群 平 台 使 用 者 可 以 用 PK 歌 藝 的 方 式 認 識 新 朋 友, 並 且 上 傳 自 己 的 得 意 之 作 放 在 影 音 部 落 格 上, 大 方 展 現 自 己 傲 人 的 歌 藝 簡 單 說, 除 了 省 錢 與 想 唱 就 唱 兩 大 核 心 優 勢, 線 上 KTV 更 提 供 了 社 交 互 動 與 創 新 娛 樂 的 附 加 價 值 資 料 來 源 : Cash 圖 片 來 源 :Corbis

18 市 場 探 索 - 線 上 KTV 歡 唱 新 舞 台 線 上 卡 拉 OK 平 台 ising99 則 是 新 會 員 每 月 增 長 人 數 7,000 人, 較 之 前 成 長 40% 市 場 更 樂 觀 預 估, 牛 年 第 三 季 會 員 成 長, 有 可 能 達 到 最 大 量 愛 卡 拉 的 會 員 人 數 光 是 08 年 11 月 就 比 去 年 同 其 成 長 78%, 流 量 也 從 08 年 金 融 海 嘯 後, 逆 勢 從 20% 成 長 到 50% 而 Hinet 更 計 畫 跟 無 敵 科 技 合 作, 把 在 電 腦 平 台 的 線 上 卡 拉 OK 進 階 與 硬 體 整 合, 讓 消 費 者 可 以 利 用 電 視 隨 選 唱 卡 拉 OK 資 料 來 源 : Cash 圖 片 來 源 :Google

19 市 場 探 索 - 線 上 KTV 歡 唱 新 舞 台 小 結 TNS 認 為, 線 上 KTV 未 必 能 取 代 實 體 KTV, 畢 竟 在 包 廂 中 的 歡 樂 時 光 不 單 只 是 唱 歌, 還 有 許 多 和 親 朋 好 友 相 聚 同 歡 的 情 感 需 求 業 者 掌 握 線 上 KTV 省 錢 與 想 唱 就 唱 的 特 性, 吸 引 大 量 網 友 跨 過 使 用 門 檻 之 後, 接 著 必 須 創 造 更 多 更 有 趣 的 分 享 功 能 和 社 群 活 動, 提 高 這 些 素 人 歌 手 和 網 路 歌 迷 使 用 網 站 的 頻 率, 並 且 創 造 品 牌 之 間 的 差 異 化, 才 能 在 市 場 中 佔 有 一 席 之 地 資 料 來 源 : Cash 圖 片 來 源 :Corbis

20 媒 體 相 關 新 聞

21 媒 體 相 關 新 聞 愛 爾 達 跨 足 互 動 廣 告 不 排 除 增 加 代 理 頻 道 網 路 新 聞 讀 者 增 促 業 者 多 元 發 展 加 強 網 友 黏 度 Google 推 新 廣 告 政 策 廣 告 主 不 滿 引 起 各 國 網 民 對 媒 體 信 賴 度 大 不 同 iphone 躍 居 行 銷 利 器

22 愛 爾 達 跨 足 互 動 廣 告 不 排 除 增 加 代 理 頻 道 愛 爾 達 頻 道 在 中 華 電 信 MOD 平 台 上 經 營 逾 半 年, 化 解 黨 政 軍 進 入 媒 體 的 疑 慮 後, 不 排 除 再 增 加 代 理 頻 道, 宣 告 要 拓 展 互 動 式 廣 告 與 購 物 服 務 等 商 機 愛 爾 達 已 與 中 華 國 際 黃 頁 合 作 積 極 投 入 互 動 式 廣 告 開 發, 透 過 MOD 遙 控 器, 讓 觀 眾 主 動 進 行 廠 商 的 客 製 化 廣 告 互 動, 未 來 也 將 規 劃 讓 互 動 式 廣 告 服 務 推 展 到 Internet 與 手 機 市 場 並 預 計 在 近 期 推 出 互 動 式 購 物 服 務,MOD 用 戶 只 需 透 過 遙 控 器 按 簡 碼, 就 可 進 入 購 物 商 品 主 畫 面, 留 下 連 絡 資 料 後, 進 行 後 續 購 物 程 序 另 外, 愛 爾 達 積 極 培 養 自 製 能 力, 近 期 將 推 出 HD 旅 遊 類 型 自 製 節 目, 未 來 也 希 望 將 節 目 外 銷, 向 國 外 推 廣 台 灣 之 美, 特 別 鎖 定 中 國 市 場, 同 時 可 發 揮 台 灣 文 化 創 意 產 業 的 能 量 資 料 來 源 : 工 商 時 報

23 網 路 新 聞 讀 者 增 促 業 者 多 元 發 展 加 強 網 友 黏 度 網 路 發 達, 越 來 越 多 的 人 習 慣 上 網 看 新 聞! 調 查 顯 示, 最 近 半 年 來, 新 聞 類 別 網 站 的 停 留 時 間 跟 到 達 率, 都 呈 現 緩 慢 上 升 趨 勢 網 路 新 聞 擁 有 便 利 性 以 及 可 以 即 時 反 應 的 優 勢, 因 此 吸 引 了 越 來 越 多 網 友 造 訪 新 聞 網 站, 也 願 意 花 更 多 時 間 閱 讀 網 路 新 聞, 促 使 新 聞 網 站 朝 向 廣 度 與 深 度 兩 方 面 發 展 隨 著 影 音 串 流 技 術 的 發 展 以 及 網 路 連 線 速 度 的 提 升, 已 有 網 站 開 始 提 供 多 媒 體 影 音 新 聞 或 社 群 服 務, 企 圖 在 競 爭 激 烈 的 網 路 新 聞 上, 加 強 網 友 的 黏 著 度, 各 家 新 聞 網 站 紛 紛 開 始 建 立 自 家 特 色, 朝 向 更 多 元 化 的 服 務 發 展! 資 料 來 源 : 鉅 亨 網

24 Google 推 新 廣 告 政 策 引 起 廣 告 主 不 滿 為 了 能 夠 更 貼 近 使 用 者 的 需 求,Google 宣 佈 將 放 寬 北 美 線 上 廣 告 市 場 的 條 款 限 制, 讓 零 售 商 或 是 電 子 商 務 網 站 可 以 直 接 利 用 所 販 賣 商 品 的 商 標 來 進 行 文 字 式 廣 告 的 刊 登, 而 且 不 需 要 獲 得 這 些 公 司 的 同 意 然 而 這 樣 的 變 更 卻 引 起 其 他 公 司 的 不 滿, 認 為 Google 徹 底 地 漠 視 他 們 的 權 益 儘 管 已 經 預 見 會 引 起 業 者 的 不 滿,Google 還 是 會 在 下 個 月 施 行 新 的 廣 告 政 策 但 就 如 同 專 家 所 提 及 的, 無 論 如 何, 在 未 來 可 能 的 紛 爭 之 中 Google 將 會 是 獲 利 的 一 方 資 料 來 源 : 電 子 商 務 時 報 圖 片 來 源 :Google

25 各 國 網 民 對 媒 體 信 賴 度 大 不 同 一 項 來 自 於 emarketer 引 用 TNS 對 全 球 網 民 的 調 查 數 據 顯 示, 民 眾 接 收 到 網 路 新 聞 報 紙 及 朋 友 之 間 口 耳 相 傳 的 資 訊 時, 信 任 程 度 大 致 上 是 相 同 的 當 接 收 到 不 同 管 道 的 資 訊 時, 最 讓 人 們 信 任 的 訊 息 來 源 以 朋 友 的 比 率 最 高 (42%), 而 電 視 新 聞 (41%) 網 路 新 聞 (40%) 與 報 紙 (39%) 的 比 例 不 相 上 下 然 而, 居 住 在 不 同 地 區 的 民 眾 對 各 種 媒 體 的 信 任 程 度 卻 是 有 差 異 的 在 西 歐, 網 友 最 信 賴 的 資 訊 來 源 大 致 有 三 類 : 一 為 工 商 雜 誌 二 是 維 基 百 科 網 站 三 是 朋 友 間 口 耳 相 傳 以 法 國 西 班 牙 為 例, 網 民 最 信 賴 的 資 訊 來 源 是 工 商 雜 誌 德 國 與 義 大 利 網 友 則 是 維 基 百 科 網 站 英 國 網 民 則 是 相 對 較 信 賴 朋 友 間 相 傳 的 資 訊 資 料 來 源 :FIND

26 iphone 躍 居 行 銷 利 器 看 準 蘋 果 iphone 強 大 的 影 音 觸 控 功 能, 不 少 商 家 透 過 iphone 大 打 廣 告, 不 但 費 用 較 省 且 初 步 成 效 良 好, 廣 告 業 者 甚 至 大 膽 預 估, 今 年 整 體 手 機 廣 告 可 望 較 去 年 倍 增 手 機 廣 告 公 司 預 期, 今 年 手 機 廣 告 將 有 爆 發 性 成 長, 而 這 大 多 得 拜 iphone 廣 告 之 賜 廣 告 業 者 估 計, 在 iphone 推 波 助 瀾 下, 今 年 手 機 廣 告 支 出 上 看 2 億 美 元, 將 是 去 年 的 二 倍 之 多, 而 這 還 不 包 括 搜 尋 廣 告 與 文 字 訊 息 廣 告 許 多 行 銷 人 員 認 為,iPhone 廣 告 的 另 一 個 迷 人 之 處 在,iPhone 上 市 二 年 以 來, 用 戶 急 速 成 長, 目 前 已 超 過 2,000 萬 人, 外 界 普 遍 預 期, 蘋 果 將 在 未 來 幾 個 月 內 推 出 新 款, 屆 時 使 用 人 數 將 再 往 上 攀 升 資 料 來 源 : 工 商 時 報

27 GROUPM ESP 快 訊 esp 聯 絡 人 : 饒 怡 芬 主 任 tel: yvonne.jao@groupmesp.com 張 嘉 瑄 主 任 tel: jeannie.chang@groupmesp.com

28 GroupM ESP 快 訊 GroupM ESP 快 訊 要 做 的 消 費 者 自 發 性 追 逐 追 逐 消 費 者 內 容 導 向 節 目 製 電 影 / 音 樂 行 銷 作 產 品 置 入 品 牌 節 目 / 內 容 設 計 促 銷 廣 告 電 視 檔 次 直 銷 平 面 廣 告 產 品 導 向 贊 助 結 合 遊 戲 公 關 / 活 動 干 擾 戶 外 廣 告 電 話 行 銷 干 擾 的 侵 入 式 行 銷 結 合 生 活 型 態 的 深 度 有 效 行 銷 Create emotionally engaging 創 造 有 效 接 觸 情 緒 的 環 境 & 內 容 讓 消 費 者 主 動 接 觸, 進 而 對 品 牌 / 產 品 產 生 興 趣 與 好 感

29 GroupM ESP 快 訊 創 造 消 費 者 主 動 消 費 / 接 觸 的 品 牌 內 容 運 動 活 動 創 造 消 費 者 主 動 消 費 / 接 觸 的 品 牌 內 容 藝 文 代 言 電 影 專 屬 自 製 節 目 節 目 贊 助 產 品 置 入 腳 本 置 入 品 牌 節 目 內 容 設 計 音 樂

30 GroupM ESP 快 訊 Show Case Ford DMC 內 容 介 紹 ESP SHOW CASE ( 上 海 ) Ford s Driving Me Crazy 反 轉 路 口 精 彩 隨 你 左 右 Online Webisode ( 網 路 影 集 ) 這 是 個 時 尚 吸 引 人 的 喜 劇 網 路 影 集 以 年 輕 族 群 為 主 要 溝 通 對 象,TA 設 定 為 20~29 歲 的 年 輕 人, 依 據 他 們 每 天 無 論 在 工 作 上 或 是 人 際 關 係 上, 在 遭 遇 到 進 退 兩 難 的 情 況 時, 會 如 何 下 決 定 去 解 決 令 人 尷 尬 的 局 面 為 期 六 週 的 活 動 每 個 星 期 都 會 有 新 的 故 事 情 節 每 個 禮 拜 五 公 佈 影 片 的 票 選 結 果 五 種 狀 況 劇 + 十 種 結 局 五 位 人 物 的 介 紹 + 預 告 在 Poco minisite + Tudou.com 播 放 宣 傳 四 位 人 物 的 部 落 格

31 GroupM ESP 快 訊 Show Case Ford DMC 內 容 介 紹 人 物 介 紹 將 車 的 特 性 融 入 在 各 個 人 物 介 紹 的 文 字 中 並 發 表 分 別 提 供 四 位 人 物 的 部 落 格 連 結 提 供 月 曆 功 能 每 集 故 事 大 綱, 藉 由 此 項 功 能 公 佈 給 網 友 追 蹤 投 票 每 段 情 節 連 接 投 票 統 計 投 票 數 以 及 時 間 更 新 影 片 播 放 與 下 載 每 個 禮 拜 都 有 最 新 的 故 事 情 節 發 展, 共 達 成 26 部 總 共 有 五 部 影 片 的 片 段 以 供 下 載

32 GroupM ESP 快 訊 Show Case Ford DMC 執 行 成 效 透 過 所 有 的 網 路 廣 告 共 達 成 了 350,000,000 瀏 覽 數 總 共 有 6,303,585 的 影 片 觀 看 1 天 中 表 現 最 佳 的 故 事 影 集 公 佈 在 tudou.com 的 首 頁 共 有 250,000 的 下 載 數 及 投 票 數 CPM 95% 比 一 般 標 準 低 Banner E-Magazine

33 GroupM ESP 快 訊 Show Case Ford DMC 投 資 效 益 專 屬 客 製 化 節 目 內 容 將 產 品 特 性 成 功 的 與 節 目 主 題 劇 情 內 容 及 主 角 個 性 結 合, 內 容 自 然 呈 現 品 牌 精 神 及 產 品 露 出 運 用 時 下 最 熱 門 及 TA 最 熟 悉 的 網 路 媒 體, 以 經 營 內 容 模 式 完 整 傳 達 品 牌 精 神 藉 網 友 投 票 決 定 結 局 的 行 為 創 造 與 消 費 者 進 一 步 的 互 動, 加 強 參 與 感 讓 行 銷 不 再 只 是 單 向 的 訊 息 溝 通, 而 是 雙 向 的 互 動 交 流 網 路 媒 體 即 時 反 應 觀 眾 的 VIEWING 喜 好, 可 視 反 應 狀 況 調 整 內 容 及 宣 傳 策 略

34 The M-Flash 3 4 媒 體 專 案 精 選 Bella 儂 儂 - 夏 美 白 Summer Whitening

35 媒 體 專 案 精 選 美 白 之 計, 在 於 夏 美 白 是 台 灣 美 人 對 皮 膚 保 養 的 終 極 計 畫, 美 白 也 不 再 只 是 個 季 節 性 的 主 題, 更 是 一 年 四 季 台 灣 美 人 保 養 重 點 一 年 起 於 春 ; 經 歷 夏, 終 於 冬, 夏 季 的 外 在 環 境, 不 論 是 陽 光 紫 外 線 或 是 室 內 長 期 吹 冷 氣, 都 對 肌 膚 的 傷 害 是 最 大, 因 此 如 何 在 夏 季 做 好 肌 膚 保 養, 成 為 一 年 四 季 肌 膚 保 養 的 首 重 大 計

36 媒 體 專 案 精 選 Chapter one 2009 年 今 夏 的 美 白 五 大 新 趨 勢 新 成 分 : 蒐 羅 各 大 品 牌 推 出 產 品 的 獨 特 新 成 分 新 觀 念 : 專 訪 皮 膚 科 醫 生 邱 品 齊, 分 享 2009 年 夏 美 白 新 觀 念 新 產 品 : 介 紹 各 大 美 妝 品 牌 夏 季 美 白 保 養 產 品 圖 片 來 源 :gettyimages

37 媒 體 專 案 精 選 Chapter two 一 天 24 小 時, 夏 美 白 如 何 滴 水 不 漏? 充 滿 紫 外 線 曝 曬 的 白 天 : 如 何 面 對 炙 熱 的 太 陽 紫 外 線? 以 及 長 時 間 吹 冷 氣 對 肌 膚 的 傷 害 ; 白 天 的 美 白 大 計 從 防 曬 開 始, 加 上 美 白 的 基 礎 保 養 及 妝 前 的 美 白 加 強, 夏 美 白 裡 的 保 濕 更 是 重 要 把 握 時 間, 修 護 肌 膚 的 夜 晚 : 白 天 一 天 讓 肌 膚 曝 曬 在 陽 光 或 是 冷 氣 房 中, 夜 晚 的 修 護 保 養 更 是 不 可 缺 少 的, 如 何 運 用 夜 晚 的 專 業 修 護 美 白 按 摩 霜 晚 安 面 膜 或 是 加 強 肌 膚 保 濕 等 產 品, 讓 白 天 外 在 環 境 對 肌 膚 的 傷 害 減 到 最 低, 讓 肌 膚 能 一 覺 起 床, 又 能 回 復 明 亮 白 皙 的 最 佳 狀 態 圖 片 來 源 :gettyimages

38 媒 體 專 案 精 選 Chapter three 要 讓 白, 從 肌 膚 裡 透 出 來 有 聽 說 過 一 個 笑 話 嗎? 木 瓜 吃 多 了 臉 色 會 變 黃, 不 是 開 玩 笑 的, 你 怎 麼 吃, 會 直 接 影 響 你 的 膚 色 讓 儂 儂 美 容 編 輯 告 訴 你, 如 何 吃? 如 何 利 用 一 些 飲 品 或 是 維 他 命, 也 能 達 到 美 白 的 功 效, 這 樣 搭 配 美 白 保 養 品, 內 外 兼 備, 達 成 全 方 位 的 夏 美 白 圖 片 來 源 :gettyimages

39 媒 體 專 案 精 選 尺 寸 : 公 分 預 估 頁 數 :16-20 頁 使 用 紙 張 : 特 級 雪 銅 紙 120 磅 裝 訂 方 式 : 反 裝 訂 於 主 冊 內 發 送 通 路 : 儂 儂 主 冊 60,000 本 台 北 新 光 三 越 10,000 本 台 中 中 友 百 貨 新 光 三 越 百 貨 10,000 本 高 雄 漢 神 百 貨 10,000 本 圖 片 來 源 :gettyimages

40 媒 體 專 案 精 選 廣 編 版 型 參 考

41 媒 體 專 案 精 選 廣 編 版 型 參 考

42 The M-Flash 4 2 電 視 節 目 流 行 榜 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 無 線 + 有 線 電 視 上 週 TOP50 節 目 排 行 新 節 目 收 視 追 蹤

43 電 視 節 目 流 行 榜 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 Target : 4+All 2009/05/ /05/ /05/ /05/07 No. Program Name Chn Type TVR% No. Program Name Chn Type TVR% No. Program Name Chn Type TVR% 1 敗 犬 女 王 TTV 國 語 連 續 劇 敗 犬 女 王 TTV 國 語 連 續 劇 敗 犬 女 王 TTV 國 語 連 續 劇 娘 家 FTV 閩 南 語 連 續 劇 娘 家 FTV 閩 南 語 連 續 劇 娘 家 FTV 閩 南 語 連 續 劇 綜 藝 大 集 合 FTV 娛 樂 綜 藝 綜 藝 大 集 合 FTV 娛 樂 綜 藝 綜 藝 大 集 合 FTV 娛 樂 綜 藝 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 競 賽 綜 藝 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 競 賽 綜 藝 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 競 賽 綜 藝 鑽 石 夜 總 會 TTV 競 賽 綜 藝 百 萬 大 歌 星 TTV 競 賽 綜 藝 鑽 石 夜 總 會 TTV 競 賽 綜 藝 百 萬 大 歌 星 TTV 競 賽 綜 藝 鑽 石 夜 總 會 TTV 競 賽 綜 藝 百 萬 大 歌 星 TTV 競 賽 綜 藝 成 名 一 瞬 間 FTV 競 賽 綜 藝 成 名 一 瞬 間 FTV 競 賽 綜 藝 成 名 一 瞬 間 FTV 競 賽 綜 藝 雙 囍 俱 樂 部 FTV 娛 樂 綜 藝 雙 囍 俱 樂 部 FTV 娛 樂 綜 藝 航 海 王 XI TTV 卡 通 影 片 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 新 聞 播 報 節 目 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 新 聞 播 報 節 目 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 新 聞 播 報 節 目 綜 藝 大 哥 大 CTV 娛 樂 綜 藝 大 陸 尋 奇 CTV 美 食 旅 遊 節 目 雙 囍 俱 樂 部 FTV 娛 樂 綜 藝 明 日 之 星 幕 後 直 擊 FTV 競 賽 綜 藝 超 級 星 光 大 道 CTV 競 賽 綜 藝 大 陸 尋 奇 CTV 美 食 旅 遊 節 目 航 海 王 劇 場 版 TTV 外 片 我 猜 我 猜 我 猜 猜 猜 CTV 娛 樂 綜 藝 老 王 同 學 會 CTV 國 語 連 續 劇 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 競 賽 綜 藝 航 海 王 劇 場 版 TTV 外 片 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 競 賽 綜 藝 終 極 三 國 FTV 國 語 連 續 劇 綜 藝 大 哥 大 CTV 娛 樂 綜 藝 綜 藝 大 哥 大 CTV 娛 樂 綜 藝 我 猜 我 猜 我 猜 猜 猜 CTV 娛 樂 綜 藝 明 日 之 星 幕 後 直 擊 FTV 競 賽 綜 藝 超 級 星 光 大 道 CTV 競 賽 綜 藝 超 級 星 光 大 道 CTV 競 賽 綜 藝 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 競 賽 綜 藝 我 猜 我 猜 我 猜 猜 猜 CTV 娛 樂 綜 藝 大 陸 尋 奇 CTV 美 食 旅 遊 節 目 POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 娛 樂 綜 藝 週 日 大 精 彩 CTV 娛 樂 綜 藝 家 庭 教 師 TTV 卡 通 影 片 週 日 大 精 彩 CTV 娛 樂 綜 藝 家 庭 教 師 TTV 卡 通 影 片 娘 家 FTV 閩 南 語 連 續 劇 比 賽 開 始 TTV 國 語 連 續 劇 終 極 三 國 FTV 國 語 連 續 劇 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 新 聞 播 報 節 目 台 視 晚 間 新 聞 TTV 新 聞 播 報 節 目 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 新 聞 播 報 節 目 1.65 Data Source:Nielsen /04/ /04/30 Grand Average 2.69 Grand Average 2.76 Grand Average 2.96

44 電 視 節 目 流 行 榜 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 Target : 4+All 2009/05/ /05/ /05/ /05/ /04/ /04/30 No. Program Name Chn Type TVR% No. Program Name Chn Type TVR% No. Program Name Chn Type TVR% 1 真 情 滿 天 下 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 真 情 滿 天 下 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 真 情 滿 天 下 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 真 情 滿 天 下 母 親 節 Call SANLI 其 他 節 目 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 全 民 拼 經 濟 希 望 滿 天 下 SANLI 其 他 節 目 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 大 老 婆 的 反 擊 ETTV 韓 劇 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 痞 子 英 雄 PTV 國 語 連 續 劇 鳳 中 奇 緣 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 在 台 灣 的 故 事 SANLI 知 識 資 訊 節 目 大 老 婆 的 反 擊 ETTV 韓 劇 草 地 狀 元 SANLI 知 識 資 訊 節 目 大 老 婆 的 反 擊 ETTV 韓 劇 用 心 看 台 灣 SANLI 知 識 資 訊 節 目 痞 子 英 雄 PTV 國 語 連 續 劇 戲 說 台 灣 精 華 版 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 真 情 滿 天 下 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 台 灣 尚 青 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 痞 子 英 雄 PTV 國 語 連 續 劇 草 地 狀 元 SANLI 知 識 資 訊 節 目 用 心 看 台 灣 SANLI 知 識 資 訊 節 目 用 心 看 台 灣 SANLI 知 識 資 訊 節 目 真 情 滿 天 下 金 曲 SANLI 歌 唱 音 樂 真 情 滿 天 下 金 曲 SANLI 歌 唱 音 樂 真 情 滿 天 下 金 曲 SANLI 歌 唱 音 樂 敗 犬 女 王 SL2 國 語 連 續 劇 真 情 滿 天 下 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 海 綿 寶 寶 YOYO 卡 通 影 片 台 灣 尚 青 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 在 台 灣 的 故 事 SANLI 知 識 資 訊 節 目 草 地 狀 元 SANLI 知 識 資 訊 節 目 誰 來 愛 我 GTV-D 韓 劇 光 陰 的 故 事 CTiV 國 語 連 續 劇 鳳 中 奇 緣 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 鳳 中 奇 緣 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 誰 來 愛 我 GTV-D 韓 劇 敗 犬 女 王 SL2 國 語 連 續 劇 烏 龍 派 出 所 *CHIN 卡 通 影 片 敗 犬 女 王 SL2 國 語 連 續 劇 真 情 滿 天 下 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 幸 福 白 馬 里 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 型 男 大 主 廚 SL2 美 食 旅 遊 節 目 誰 來 愛 我 GTV-D 韓 劇 第 三 隻 眼 SANLI 知 識 資 訊 節 目 幸 福 白 馬 里 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 台 灣 尚 青 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 光 陰 的 故 事 CTiV 國 語 連 續 劇 歐 吉 尚 遊 台 灣 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 歐 吉 尚 遊 台 灣 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 型 男 大 主 廚 SL2 美 食 旅 遊 節 目 烏 龍 派 出 所 *CHIN 卡 通 影 片 幸 福 白 馬 里 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 痞 子 英 雄 PTV 國 語 連 續 劇 第 三 隻 眼 SANLI 知 識 資 訊 節 目 型 男 大 主 廚 SL2 美 食 旅 遊 節 目 終 極 三 國 GTV-C 國 語 連 續 劇 戲 說 台 灣 精 華 版 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 第 一 劇 場 GTV-1 國 台 語 單 元 劇 0.98 Grand Average 1.54 Grand Average 1.42 Grand Average 1.52 Data Source:Nielsen

45 電 視 節 目 流 行 榜 無 線 + 有 線 電 視 上 週 TOP50 節 目 排 行 Target : 4+All No. Program Name Chn Type TVR% No. Program Name Chn Type TVR% 1 敗 犬 女 王 TTV 國 語 連 續 劇 比 賽 開 始 TTV 國 語 連 續 劇 娘 家 FTV 閩 南 語 連 續 劇 百 萬 小 學 堂 TTV 競 賽 綜 藝 真 情 滿 天 下 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 用 心 看 台 灣 SANLI 知 識 資 訊 節 目 綜 藝 大 集 合 FTV 娛 樂 綜 藝 台 視 晚 間 新 聞 TTV 新 聞 播 報 節 目 明 日 之 星 SUPER STAR FTV 競 賽 綜 藝 POWER SUNDAY 星 期 天 CTS 娛 樂 綜 藝 真 情 滿 天 下 母 親 節 Call SANLI 其 他 節 目 週 日 大 精 彩 CTV 娛 樂 綜 藝 鑽 石 夜 總 會 TTV 競 賽 綜 藝 真 情 滿 天 下 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 百 萬 大 歌 星 TTV 競 賽 綜 藝 航 海 王 五 TTV 卡 通 影 片 成 名 一 瞬 間 FTV 競 賽 綜 藝 花 樣 男 子 流 星 花 園 CTV 韓 劇 雙 囍 俱 樂 部 FTV 娛 樂 綜 藝 草 地 狀 元 SANLI 知 識 資 訊 節 目 中 視 新 聞 全 球 報 導 CTV 新 聞 播 報 節 目 航 海 王 六 TTV 卡 通 影 片 戲 說 台 灣 SANLI 閩 南 語 連 續 劇 真 情 滿 天 下 金 曲 SANLI 歌 唱 音 樂 綜 藝 大 哥 大 CTV 娛 樂 綜 藝 敗 犬 女 王 SL2 國 語 連 續 劇 明 日 之 星 幕 後 直 擊 FTV 競 賽 綜 藝 台 視 搶 先 報 TTV 新 聞 播 報 節 目 航 海 王 劇 場 版 TTV 外 片 我 的 第 一 次 FTV 競 賽 綜 藝 超 級 偶 像 SUPER IDOL TTV 競 賽 綜 藝 伊 甸 園 之 東 CTV 韓 劇 終 極 三 國 FTV 國 語 連 續 劇 慾 望 人 生 FTV 閩 南 語 連 續 劇 我 猜 我 猜 我 猜 猜 猜 CTV 娛 樂 綜 藝 天 才 衝 衝 衝 CTS 競 賽 綜 藝 超 級 星 光 大 道 CTV 競 賽 綜 藝 台 灣 尚 青 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 痞 子 英 雄 PTV 國 語 連 續 劇 媳 婦 的 眼 淚 FTV 國 語 連 續 劇 大 陸 尋 奇 CTV 美 食 旅 遊 節 目 誰 來 愛 我 GTV-D 韓 劇 大 老 婆 的 反 擊 ETTV 韓 劇 鳳 中 奇 緣 SANLI 美 食 旅 遊 節 目 家 庭 教 師 TTV 卡 通 影 片 週 日 午 間 劇 場 敗 犬 女 王 TTV 國 語 連 續 劇 娘 家 FTV 閩 南 語 連 續 劇 烏 龍 派 出 所 *CHIN 卡 通 影 片 民 視 七 點 晚 間 新 聞 FTV 新 聞 播 報 節 目 火 影 忍 者 疾 風 傳 CTS 卡 通 影 片 1.53 Grand Average 2.00 Data Source:Nielsen 無 線 四 台 有 線 電 視 台

46 電 視 節 目 流 行 榜 新 節 目 收 視 追 蹤 Target:4+All CHANNEL TIME DAY PROGRAM NAME PROGRAM TYPE ON AIR 台 視 一 ~ 四 急 診 室 的 春 天 韓 劇 4/ 台 視 一 ~ 四 我 人 生 最 後 的 緋 聞 韓 劇 4/27 NA 民 視 一 ~ 四 媳 婦 的 眼 淚 國 語 連 續 劇 4/27 NA 緯 來 戲 劇 一 ~ 五 幸 福 百 分 百 韓 劇 4/28 NA 中 視 一 ~ 四 伊 甸 園 之 東 韓 劇 4/29 NA MUCH 一 ~ 四 日 月 凌 空 大 陸 劇 4/29 NA 緯 來 戲 劇 一 ~ 五 情 定 泰 勒 瓦 韓 劇 4/30 NA 緯 來 戲 劇 六 ~ 日 愛 情 無 法 擋 韓 劇 5/3 NA NA 緯 來 戲 劇 一 ~ 五 愛 恨 一 線 間 韓 劇 5/4 NA NA 中 視 日 花 樣 男 子 流 星 花 園 韓 劇 5/10 NA NA NA 1.33 衛 視 中 文 一 ~ 五 菜 鳥 變 鳳 凰 韓 劇 5/11 NA NA NA 0.16 Data Source:Nielsen

47 媒 体 研 究 小 組 Research Dept. 若 您 對 本 報 告 有 進 一 步 的 問 題, 歡 迎 連 絡 本 公 司 各 客 戶 服 務 窗 口, 做 更 詳 細 的 解 說, 謝 謝! TEL: Thank You!

48 TEL: Fax: 台 北 市 松 山 區 光 復 北 路 11 巷 31-2 號 4 樓 The Greatest Partnership Delivers the Greatest Business Results -Mediaedge:cia 媒 体 庫

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