贺 信 值 此 河 北 品 牌 杂 志 创 刊 两 周 年 暨 成 功 改 版 之 际, 我 谨 代 表 中 国 名 牌 战 略 推 进 委 员 会 向 全 体 人 员 表 示 热 烈 祝 贺! 河 北 品 牌 杂 志 自 2007 年 创 刊 以 来, 一 直 坚 持 正 确 的 舆 论 导 向,

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2 贺 信 值 此 河 北 品 牌 杂 志 创 刊 两 周 年 暨 成 功 改 版 之 际, 我 谨 代 表 中 国 名 牌 战 略 推 进 委 员 会 向 全 体 人 员 表 示 热 烈 祝 贺! 河 北 品 牌 杂 志 自 2007 年 创 刊 以 来, 一 直 坚 持 正 确 的 舆 论 导 向, 以 传 播 先 进 品 牌 理 念, 推 进 品 牌 战 略 实 践 为 宗 旨, 深 入 贯 彻 科 学 发 展 观, 充 分 发 挥 品 牌 权 威 期 刊 的 优 势, 以 其 高 度 的 专 注 性 丰 富 的 思 想 性 和 专 业 的 服 务 性, 引 起 政 界 学 界 企 业 界 及 社 会 各 界 的 广 泛 关 注, 为 河 北 省 营 造 了 浓 厚 的 品 牌 建 设 氛 围, 有 力 助 推 了 河 北 省 品 牌 战 略 的 有 效 实 施 通 过 这 个 窗 口, 致 力 于 河 北 品 牌 建 设 事 业 的 各 界 人 士 及 广 大 企 业 领 略 到 了 国 际 国 内 高 端 的 品 牌 理 念, 了 解 到 了 优 秀 的 品 牌 实 战 策 略, 为 河 北 品 牌 建 设 企 业 发 现 自 身 发 展 短 板, 谋 求 市 场 致 胜 捷 径, 发 挥 了 重 要 的 引 导 作 用 同 时, 河 北 品 牌 杂 志 秉 承 为 企 业 提 供 高 品 味 高 水 准 展 示 平 台 的 理 念, 为 树 立 河 北 品 牌 良 好 形 象, 促 进 河 北 品 牌 产 品 走 向 市 场 占 领 市 场 做 大 做 强, 进 而 迈 向 国 内 国 际 名 牌 之 列 发 挥 了 重 要 的 宣 传 推 广 作 用 经 过 两 年 的 发 展, 河 北 品 牌 杂 志 逐 步 走 向 成 熟,2009 年 10 月, 站 在 国 庆 六 十 周 年 的 辉 煌 起 点, 河 北 品 牌 杂 志 全 新 改 版, 这 是 河 北 品 牌 杂 志 与 时 俱 进 开 拓 创 新 的 有 力 体 现, 我 衷 心 希 望 河 北 品 牌 杂 志, 面 对 新 形 势 新 任 务, 以 更 加 强 烈 的 责 任 感 和 使 命 感, 切 实 发 挥 自 身 优 势, 进 一 步 增 强 吸 引 力 提 升 引 导 力 扩 大 影 响 力, 为 广 大 品 牌 建 设 工 作 者 搭 建 学 习 和 交 流 的 平 台, 更 好 地 为 品 牌 建 设 服 务 为 经 济 发 展 服 务 为 改 革 开 放 的 稳 定 大 贺 局 服 务 我 相 信, 改 版 后 的 河 北 品 牌 杂 志, 在 新 的 编 委 会 成 员 的 热 切 关 注 和 大 力 支 持 下, 一 定 会 为 河 北 品 牌 创 造 一 个 更 具 影 响 力 更 高 层 次 的 宣 传 平 台, 在 弘 扬 品 牌 文 化 引 导 社 会 舆 论 服 务 品 牌 建 设 等 方 面 发 挥 更 加 积 极 的 作 用, 为 河 北 品 牌 建 设 事 业 健 康 快 速 发 展 贡 献 更 大 的 力 量! 真 诚 祝 愿 河 北 品 牌 杂 志 在 新 的 征 途 中 谱 写 新 的 历 史 篇 章! 在 新 的 起 点 上 再 创 辉 煌! 中 国 名 牌 战 略 推 进 委 员 会 副 主 任 艾 丰

3 卷 首 语 HEBEI BRAND 走 品 牌 强 省 之 路 促 进 河 北 经 济 快 速 发 展 BRAND 品 牌 是 企 业 核 心 竞 争 力 的 重 要 表 现, 也 是 城 市 经 济 活 力 的 重 要 标 志 21 世 纪 国 家 间 的 竞 争 终 究 是 品 牌 的 竞 争, 是 以 经 济 实 力 为 基 础 的 综 合 国 力 的 较 量, 一 个 国 家 经 济 要 发 达, 企 业 必 然 要 兴 旺, 而 企 业 兴 旺 的 基 础 是 品 牌 的 强 大 我 国 正 在 迈 入 品 牌 消 费 时 代, 品 牌 的 多 少 品 牌 经 济 的 发 展 水 平, 已 成 为 城 市 综 合 实 力 和 国 际 竞 争 力 的 象 征 近 年 来, 我 省 企 业 发 展 比 较 快, 品 牌 意 识 也 比 较 强, 创 建 出 一 批 在 省 市 乃 至 全 国 有 一 定 知 名 度 的 品 牌, 走 出 了 一 条 具 有 特 色 的 品 牌 发 展 之 路, 品 牌 经 济 在 全 省 经 济 总 量 中 的 比 重 不 断 上 升 但 还 存 在 不 少 问 题 和 不 足 : 对 品 牌 建 设 的 重 要 性 的 认 识 还 不 够 到 位 ; 品 牌 的 知 名 度 和 信 任 度 还 不 高 ; 品 牌 技 术 含 量 相 对 较 低 ; 品 牌 效 应 在 市 场 竞 争 中 的 影 响 力 还 比 较 小 ; 创 品 牌 的 政 策 和 社 会 环 境 有 待 改 善 等 品 牌 建 设 不 是 一 件 简 单 一 蹴 而 就 的 事 情, 而 是 一 项 长 期 的 循 序 渐 进 的 系 统 工 程 企 业 要 想 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 站 稳 脚 跟 发 展 壮 大, 必 须 认 真 缜 密 地 去 策 划 品 牌 建 设, 打 造 培 育 具 有 一 定 实 力 和 较 高 信 誉 的 优 秀 品 牌 而 深 入 实 施 品 牌 战 略, 推 进 品 牌 建 设, 就 是 要 把 品 牌 建 设 理 念 贯 穿 到 经 济 社 会 文 化 发 展 的 各 个 领 域, 形 成 企 业 政 府 社 会 各 方 联 动 共 同 推 进 的 机 制 和 环 境, 着 力 培 育 产 品 品 牌 企 业 品 牌 和 区 域 品 牌, 进 一 步 发 挥 品 牌 对 经 济 社 会 发 展 的 强 大 推 动 作 用 首 先 要 强 化 自 主 创 新 和 管 理 创 新, 提 升 品 牌 企 业 核 心 竞 争 力 鼓 励 企 业 设 立 各 类 技 术 中 心 和 研 发 机 构, 加 大 技 术 开 发 投 入, 增 强 自 主 创 新 能 力 ; 支 持 市 级 以 上 品 牌 企 业 对 先 进 工 艺 设 备 和 关 键 共 性 技 术 的 自 主 研 发 和 引 进 消 化 吸 收 再 创 新, 努 力 形 成 自 主 的 知 识 产 权 和 核 心 技 术 ; 深 化 企 业 改 革, 建 立 现 代 企 业 制 度, 利 用 信 息 技 术 创 新, 建 立 体 系 规 范 的 管 理 制 度 和 运 行 机 制, 提 高 企 业 的 经 营 管 理 水 平 和 品 牌 经 营 能 力 同 时 要 恪 守 诺 言, 以 诚 待 人, 在 诚 实 守 信 中 创 品 牌, 在 提 高 品 质 中 创 品 牌 诚 信 是 立 企 之 本 创 牌 之 基, 是 企 业 的 生 命 线 以 实 际 行 动 实 现 自 己 的 诺 言, 在 业 主 中 树 立 起 良 好 的 口 碑 ; 并 且 牢 固 树 立 用 户 满 意 是 质 量 最 高 标 准 的 理 念, 不 断 加 强 和 改 进 质 量 管 理, 推 动 质 量 水 平 的 提 升 机 遇 与 挑 战 并 存, 困 难 与 希 望 同 在 我 相 信, 随 着 我 省 社 会 各 界 品 牌 创 建 意 识 的 逐 渐 增 强, 品 牌 建 设 理 念 的 日 臻 完 善, 品 牌 培 育 手 段 的 不 断 优 化 和 品 牌 提 升 方 式 的 改 革 创 新, 河 北 经 济 和 品 牌 建 设 将 会 进 入 发 展 快 车 道, 实 现 品 牌 强 省 的 目 标 指 日 可 待 刘 健 生 二 九 年 十 月

4 资 讯 刊 头 题 词 : 艾 丰 主 办 : 河 北 省 品 牌 战 略 促 进 会 出 版 : 河 北 品 牌 编 辑 部 总 编 辑 : 副 总 编 : 武 志 辉 林 广 瑞 编 辑 部 主 任 : 丁 雨 栏 目 编 辑 : 执 行 编 辑 : 美 术 编 辑 : 图 片 编 辑 : 杜 洁 陈 静 敏 杨 慧 李 然 王 娟 梁 莉 林 小 月 新 闻 中 心 : 张 砚 王 岚 品 牌 建 设 4 经 济 型 酒 店 河 北 逆 市 布 阵 已 有 10 多 品 牌 入 驻 4 河 北 经 济 日 报 品 牌 导 刊 创 刊 5 河 北 涿 鹿 四 轮 驱 动 创 造 名 优 品 牌 推 动 加 工 产 业 发 展 第 三 届 河 北 品 牌 节 新 闻 发 布 会 召 开 10 河 北 高 阳 大 泽 毛 巾 借 网 络 树 品 牌 10 省 品 牌 战 略 促 进 会 领 导 出 席 环 渤 海 湾 旅 游 运 营 商 战 略 联 盟 成 立 大 会 11 张 家 口 品 牌 化 招 商 拉 动 经 济 发 展 11 缺 名 牌 名 企 统 帅 我 省 食 品 行 业 效 益 继 续 下 滑 质 检 动 态 12 全 省 打 击 假 冒 名 牌 专 项 行 动 取 得 初 步 成 效 12 纸 杯 等 纸 制 品 存 隐 患 产 品 无 QS 标 志 将 下 架 13 省 质 监 局 千 家 企 业 质 量 提 升 行 动 收 效 明 显 13 全 国 电 热 毯 质 量 安 全 整 治 工 作 会 议 在 石 家 庄 召 开 河 北 品 牌 编 辑 部 地 址 : 石 家 庄 市 友 谊 南 大 街 46 号 网 址 : 邮 箱 : hbpinpaibj@126.com 电 话 : 传 真 : 邮 编 : 法 律 顾 问 : 河 北 冀 正 律 师 事 务 所 合 作 单 位 : 石 家 庄 卓 雅 文 化 传 播 有 限 公 司 准 印 证 号 : JL 出 版 日 期 : 2009 年 10 月 本 刊 免 费 赠 阅 经 济 传 真 家 冀 企 上 榜 中 国 500 强 14 今 后 三 年 我 省 将 发 放 48 亿 元 小 额 担 保 贷 款 15 所 有 制 改 革 激 发 河 北 经 济 活 力 家 世 界 500 强 在 冀 投 资 河 北 加 大 对 外 开 放 步 伐 17 胡 春 华 : 要 把 煤 化 工 作 为 河 北 省 的 战 略 产 业 来 抓 视 点 18 民 族 品 牌 的 节 出 记 忆 22 中 华 老 字 号 : 见 证 历 史 与 国 同 庆

5 顾 问 : 主 任 : 艾 丰 中 国 名 牌 战 略 推 进 委 员 会 副 主 任 刘 健 生 河 北 品 牌 编 委 会 副 主 任 :( 排 名 不 分 先 后 ) 河 北 省 政 府 原 副 省 长 九 届 省 政 协 副 主 席 党 组 副 书 记 河 北 省 品 牌 战 略 促 进 会 会 长 企 业 风 采 26 诚 信 服 务 卓 越 创 新 力 创 知 名 家 具 产 业 品 牌 河 北 东 明 国 际 家 具 博 览 有 限 公 司 品 牌 发 展 纪 实 30 品 质 立 业 创 新 为 本 打 造 让 河 北 骄 傲 的 乳 业 品 牌 石 家 庄 君 乐 宝 乳 业 有 限 公 司 品 牌 建 设 发 展 纪 实 论 坛 34 整 合 资 源, 树 立 品 牌 中 国 的 国 际 化 地 位 35 如 何 把 握 好 中 国 式 的 公 益 营 销? 36 品 牌 延 伸 利 弊 争 论 : 它 是 一 把 双 刃 剑 38 中 国 国 家 品 牌 缺 失 的 原 因 何 在 战 略 品 牌 管 理 40 形 形 色 色 的 品 牌 战 略 : 既 有 良 药 也 有 毒 药 42 中 小 品 牌, 举 起 剃 刀 立 地 成 佛! 44 以 细 节 打 造 品 牌 以 细 节 决 胜 市 场 46 时 刻 策 略 更 新, 让 品 牌 永 葆 青 春 品 牌 推 广 48 品 牌 娱 乐 化 营 销 : 踩 在 刀 尖 上 的 一 场 商 业 秀 50 品 牌 文 化 行 销 : 品 牌 传 播 的 最 高 境 界 品 牌 文 化 52 露 华 浓 : 云 想 衣 裳 花 想 容 的 文 化 魅 力 53 七 匹 狼 : 狼 文 化 铸 就 的 品 牌 54 品 牌 文 化 : 消 费 者 的 品 牌 信 仰 于 万 魁 河 北 省 人 民 政 府 副 秘 书 长 贾 海 明 河 北 省 政 协 副 秘 书 长 李 瑞 昌 河 北 省 质 量 技 术 监 督 局 原 副 局 长 赵 耀 华 河 北 省 总 工 会 原 副 主 席 薛 志 敏 河 北 省 人 民 政 府 研 究 室 副 主 任 曹 爱 平 河 北 省 公 安 厅 常 务 副 厅 长 李 建 国 河 北 省 卫 生 厅 副 厅 长 许 彦 增 河 北 省 食 品 药 品 监 督 管 理 局 副 局 长 张 力 红 河 北 省 工 商 行 政 管 理 局 副 局 长 王 梅 英 河 北 省 商 务 厅 副 厅 长 郭 秀 堂 河 北 省 财 政 厅 副 厅 长 邹 平 河 北 省 工 信 厅 副 厅 长 史 育 红 河 北 省 国 税 局 副 局 长 王 晓 华 河 北 省 地 税 局 副 局 长 张 文 军 河 北 省 农 业 厅 副 厅 长 张 天 平 河 北 省 旅 游 局 副 局 长 李 森 池 河 北 电 视 台 副 台 长 吴 永 华 河 北 日 报 副 总 编 孙 芳 河 北 省 消 费 者 协 会 会 长 张 平 英 河 北 省 委 党 校 副 校 长 杨 欢 进 河 北 经 贸 大 学 副 校 长 鲁 俊 芳 河 北 省 工 业 经 济 联 合 会 副 会 长 秘 书 长 武 志 辉 河 北 省 品 牌 战 略 促 进 会 常 务 副 会 长 秘 书 长 张 殿 奎 石 家 庄 市 副 市 长 张 砚 平 邢 台 市 副 市 长 孟 祥 伟 保 定 市 副 市 长 宋 有 红 沧 州 市 副 市 长 戴 国 华 衡 水 市 副 市 长 吕 爱 英 廊 坊 市 副 市 长 宋 文 玲 张 家 口 市 副 市 长 王 克 承 德 市 副 市 长 武 卫 东 邯 郸 市 副 市 长 于 山 唐 山 市 副 市 长 李 秦 生 秦 皇 岛 市 副 市 长 本 刊 发 送 范 围 : 省 委 省 政 府 省 人 大 省 政 协 有 关 领 导 ; 省 委 宣 传 部 各 厅 局 行 业 协 会 ; 各 地 市 县 政 府 领 导 及 相 关 企 业

6 资 讯 INFORMATION 品 牌 建 设 l BRAND CONSTRUCTION 经 济 型 酒 店 河 北 逆 市 布 阵 已 有 10 多 品 牌 入 驻 国 内 经 济 型 酒 店 巨 头 之 一 的 汉 庭 酒 店 集 团 宣 布, 将 2010 年 新 签 酒 店 目 标 数 定 为 300 家, 这 个 数 字 是 汉 庭 在 过 去 三 年 里 新 增 酒 店 数 的 总 和 如 家 不 久 前 也 宣 布 了 相 同 规 模 的 扩 张 计 划 在 金 融 危 机 的 大 背 景 下, 经 济 型 酒 店 却 逆 市 而 兴 如 家 汉 庭 锦 江 之 星 驿 家 365 速 8 瞄 准 商 务 客 源 的 快 捷 酒 店 在 我 省 各 大 城 市 纷 纷 开 始 抢 滩 登 陆 近 两 年, 快 捷 酒 店 在 我 省 数 量 增 长 非 常 明 显, 呈 现 扫 风 式 发 展 态 势 省 商 务 厅 商 改 处 负 责 人 介 绍 据 了 解, 目 前 入 驻 河 北 的 全 国 连 锁 快 捷 酒 店 品 牌 已 有 10 多 个, 仅 石 家 庄 市 知 名 连 锁 品 牌 就 有 8 家, 其 中, 如 家 快 捷 酒 店 品 牌 就 设 立 了 8 家 连 锁 店 除 省 城 外, 快 捷 酒 店 连 锁 机 构 在 省 内 其 他 城 市 也 加 快 了 圈 地 速 度 在 我 省 各 大 城 市, 一 些 经 营 不 景 气 的 酒 店 招 待 所 正 纷 纷 自 行 改 造, 或 加 盟 品 牌, 或 自 主 经 营, 走 上 快 捷 酒 店 的 发 展 道 路 目 前, 我 省 各 设 区 市, 甚 至 一 些 经 济 较 发 达 的 县 ( 市 ), 快 捷 酒 店 都 有 加 速 发 展 之 势 河 北 经 济 日 报 品 牌 导 刊 创 刊 根 据 省 委 省 政 府 关 于 进 一 步 推 进 品 牌 战 略 实 施, 加 快 品 牌 建 设 步 伐 的 指 示 精 神, 为 推 动 省 内 自 主 品 牌 创 新 发 展, 提 升 我 省 企 业 品 牌 影 响 力, 河 北 省 品 牌 战 略 促 进 会 与 河 北 经 济 日 报 社 联 合 出 版 的 品 牌 导 刊 于 10 月 12 日 正 式 创 刊 开 办 品 牌 导 刊 是 为 了 创 建 河 北 的 品 牌 宣 传 窗 口, 给 企 业 提 供 一 个 品 牌 宣 传 的 主 阵 地, 更 好 地 服 务 企 业 ; 同 时, 导 刊 也 是 省 品 牌 战 略 促 进 会 为 我 省 品 牌 建 设 服 务 的 一 个 重 要 平 台 河 北 经 济 日 报 作 为 我 省 第 一 经 济 大 报, 有 着 得 天 独 厚 的 权 威 媒 体 优 势 和 号 召 力, 是 政 府 领 导 部 门 企 业 和 社 会 高 度 关 注 的 媒 体 为 此, 品 牌 导 刊 将 充 分 利 用 这 一 媒 体 优 势, 大 力 宣 传 和 推 介 我 省 标 志 性 强 势 品 牌, 提 高 发 展 中 品 牌 的 品 牌 价 值, 影 响 带 动 更 多 的 企 业 创 建 品 牌, 进 一 步 提 升 我 省 企 业 品 牌 的 知 名 度 和 影 响 力, 以 实 现 全 省 经 济 又 好 又 快 发 展 的 最 终 目 标 品 牌 导 刊 每 周 一 期 ( 占 河 北 经 济 日 报 主 报 B4 版 ), 栏 目 设 置 主 要 包 括 : 品 牌 资 讯 品 牌 视 点 品 牌 故 事 每 周 质 量 报 道 业 界 观 察 等 导 刊 将 与 我 省 品 牌 经 济 的 发 展 紧 密 结 合, 关 注 我 省 企 业 品 牌 运 营, 透 彻 解 读 先 进 的 品 牌 文 化, 反 映 我 省 品 牌 经 济 发 展 的 现 状 方 向 和 主 流, 引 导 和 推 动 我 省 品 牌 经 济 健 康 快 速 发 展, 以 先 进 的 品 牌 运 营 理 念 打 造 国 内 第 一 品 牌 媒 体, 成 为 我 省 企 业 品 牌 建 设 与 宣 传 的 最 佳 助 手 第 11 期 6 /BRAND

7 INFORMATION 资 讯 BRAND CONSTRUCTION l 品 牌 建 设 河 北 涿 鹿 四 轮 驱 动 创 造 名 优 品 牌 推 动 加 工 产 业 发 展 河 北 涿 鹿 县 大 力 实 施 品 牌 战 略, 以 品 牌 带 加 工, 以 品 牌 育 产 业, 以 品 牌 促 增 收, 农 产 品 加 工 业 快 速 发 展 桑 干 河 牌 干 红 葡 萄 酒 获 得 国 家 级 品 牌 产 品 ; 益 利 牌 葡 萄 酒 龙 王 帽 杏 仁 等 8 个 产 品 获 得 省 级 品 牌 产 品 ; 新 澳 牌 牛 奶 三 祖 牌 粗 粮 食 品 等 13 种 产 品 获 得 无 公 害 食 品 认 证 ; 彩 恋 牌 玉 米 龙 王 帽 牌 大 杏 仁 红 宝 牌 葡 萄 3 个 产 品 被 中 国 绿 色 食 品 发 展 中 心 认 定 为 A 级 绿 色 食 品 全 县 农 产 品 加 工 企 业 现 已 发 展 到 72 家, 加 工 摊 点 发 展 到 200 多 个 2008 年, 全 县 农 业 总 产 值 达 到 18 亿 元 强 化 标 准 育 品 牌 该 县 大 力 推 行 农 业 标 准 化 生 产, 加 强 无 公 害 生 产 基 地 建 设, 彩 恋 牌 玉 米 被 中 国 绿 色 食 品 发 展 中 心 认 定 为 A 级 绿 色 食 品 后, 全 县 玉 米 种 植 面 积 不 断 扩 大, 建 成 了 24 万 亩 标 准 化 生 产 基 地, 总 产 量 达 到 1.1 亿 公 斤 由 于 原 料 生 产 稳 定, 产 品 质 量 安 全, 河 北 玉 晶 集 团 公 司 总 投 资 1 亿 元 兴 办 玉 米 淀 粉 加 工 厂, 年 生 产 能 力 6 万 吨, 可 消 化 玉 米 1.3 亿 公 斤 玉 晶 牌 变 性 玉 米 淀 粉 投 产 后 一 炮 打 响, 产 品 供 不 应 求 目 前 该 厂 正 在 筹 备 二 期 工 程, 生 产 玉 晶 结 晶 葡 萄 糖 等 精 加 工 产 品 该 县 加 大 奶 牛 小 区 化 规 模 化 养 殖, 建 成 12 个 标 准 化 小 区,15 个 奶 站, 实 现 了 鲜 奶 无 公 害 生 产 宣 化 万 军 乳 业 有 限 公 司 兴 办 涿 鹿 恒 利 奶 制 品 加 工 厂, 计 划 总 投 资 1.1 亿 元, 一 期 工 程 投 资 5000 万 元, 于 2007 年 正 式 开 工 建 设, 预 计 今 年 年 底 完 成 设 备 安 装 并 试 产 提 高 质 量 创 品 牌 为 了 提 高 农 产 品 质 量, 该 县 加 大 企 业 的 自 主 创 新 投 入 近 三 年 来, 全 县 15 家 市 级 以 上 重 点 农 产 品 加 工 龙 头 企 业 用 于 新 技 术 新 设 备 新 工 艺 研 发 和 引 进 的 资 金 过 亿 元, 先 后 引 进 推 广 新 技 术 新 工 艺 50 多 项, 研 制 开 发 新 产 品 40 多 种, 促 进 了 科 技 成 果 向 现 实 生 产 力 的 转 化 果 仁 食 品 公 司 研 制 的 龙 王 帽 牌 膨 化 五 香 杏 仁 益 利 公 司 研 制 的 益 利 牌 桃 红 葡 萄 酒 等 新 产 品, 受 到 了 消 费 者 的 青 睐 同 时 坚 持 标 准 化 生 产 和 行 政 监 督 全 县 重 点 农 产 品 加 工 企 业, 全 部 按 照 产 品 的 生 产 经 营 标 准 和 市 场 准 入 的 要 求 生 产, 并 坚 持 三 不 原 则, 即 没 有 注 册 商 标 的 产 品 不 出 厂, 没 有 条 型 码 的 产 品 不 出 厂, 达 不 到 QS 认 证 的 产 品 不 出 厂 为 农 产 品 质 量 监 测 中 心 果 品 质 量 监 测 中 心 和 动 物 产 品 质 量 监 测 中 心 充 实 了 人 员, 增 添 了 设 备, 对 每 个 加 工 企 业 的 每 项 产 品, 从 生 产 到 销 售 实 行 全 过 程 的 监 控, 确 保 农 产 品 达 到 市 场 准 入 标 准 开 拓 创 新 树 品 牌 为 了 使 鹿 蓝 特 这 一 品 牌 起 死 回 生, 该 县 私 营 企 业 家 刘 宝 珍 个 人 投 资 兴 建 的 新 鹿 蓝 特 公 司 正 式 挂 牌, 并 新 上 了 新 鹿 蓝 特 牌 非 油 炸 方 便 面 项 目 公 司 从 日 本 购 进 了 具 有 世 界 领 先 水 平 的 方 便 面 生 产 机 械 设 备, 生 产 出 膨 化 非 油 炸 方 便 面 新 产 品, 改 变 了 过 去 方 便 面 食 品 膨 化 必 油 炸, 非 油 炸 不 膨 化 的 落 后 状 况 新 鹿 蓝 特 牌 非 油 炸 方 便 面 刚 试 产, 就 在 市 场 上 非 常 畅 销, 许 多 经 销 企 业 与 公 司 签 订 了 购 货 协 议 涿 鹿 三 祖 龙 尊 酿 酒 集 团 公 司 通 过 聘 用 香 港 知 名 演 艺 界 人 士 张 明 敏 作 为 形 象 代 言 人, 打 造 出 三 祖 龙 尊 牌 白 酒, 成 为 市 场 上 的 抢 手 货, 每 500 毫 升 瓶 装 酒 在 市 场 上 售 价 300 多 元 该 县 将 三 祖 文 化 这 一 特 色 品 牌, 打 造 为 产 品 品 牌 三 祖 食 品 有 限 责 任 公 司 生 产 加 工 出 三 祖 牌 速 食 面 糊 糊 面 等 多 种 产 品, 产 品 销 往 京 津 晋 蒙 等 10 多 个 省 市 联 营 合 作 借 品 牌 全 县 以 中 国 长 城 葡 萄 酒 有 限 公 司 为 依 托, 建 起 了 7 家 葡 萄 汁 加 工 企 业 本 县 企 业 搞 加 工, 长 城 公 司 搞 灌 装, 联 营 生 产 的 长 城 牌 干 红 干 白 葡 萄 酒 驰 名 国 内 外 由 美 国 辛 普 劳 公 司 ( 北 京 ) 与 涿 鹿 金 世 纪 经 贸 有 限 公 司 恒 泰 公 司 联 营, 在 涿 鹿 建 成 了 7 座 年 储 藏 56 万 吨 马 铃 薯 的 保 鲜 库, 供 北 京 辛 普 劳 公 司 加 工 洛 基 山 牌 长 城 牌 麦 当 劳 牌 薯 条, 在 国 内 外 市 场 上 都 是 知 名 度 很 高 的 品 牌 BRAND/ 第 11 期

8 资 讯 INFORMATION 品 牌 建 设 l BRAND CONSTRUCTION 2009 第 三 届 河 北 品 牌 节 新 闻 发 布 会 召 开 2009 年 10 月 20 日 下 午, 魅 力 河 北 品 牌 河 北 第 三 届 河 北 品 牌 节 新 闻 发 布 会 在 省 会 石 家 庄 河 北 会 堂 举 行 品 牌 节 组 委 会 正 式 宣 布, 由 省 工 经 联 省 消 费 者 协 会 省 品 牌 战 略 促 进 会 河 北 日 报 社 河 北 电 视 台 联 合 举 办 的 魅 力 河 北 品 牌 河 北 2009 第 三 届 河 北 品 牌 节 将 于 11 月 18 日 在 省 会 石 家 庄 隆 重 开 幕 第 11 期 8 /BRAND

9 INFORMATION 资 讯 BRAND CONSTRUCTION l 品 牌 建 设 业 以 及 河 北 经 济 的 健 康 发 展 此 次 品 牌 节 再 次 肩 负 起 实 施 品 牌 战 略 振 兴 河 北 经 济 的 社 会 重 任, 将 以 昂 扬 的 姿 态, 为 特 殊 时 期 我 省 品 牌 经 济 的 发 展 注 入 新 的 活 力 河 北 省 原 副 省 长 九 届 省 政 协 副 主 席 省 品 牌 战 略 促 进 会 会 长 刘 健 生, 省 政 府 研 究 室 副 主 任 薛 志 敏, 省 消 费 者 协 会 会 长 孙 芳, 省 工 经 联 副 会 长 秘 书 长 鲁 俊 芳, 河 北 日 报 社 副 总 编 成 少 安, 河 北 蓝 鸟 家 具 有 限 公 司 董 事 长 贾 然, 省 品 牌 战 略 促 进 会 常 务 副 会 长 秘 书 长 武 志 辉, 河 北 省 消 费 者 协 会 副 秘 书 长 孙 常 军, 我 省 相 关 行 业 协 会 代 表 和 专 家 代 表, 东 明 家 具 君 乐 宝 乳 业 惠 达 集 团 天 俱 时 集 团 保 龙 仓 商 业 连 锁 有 限 公 司 国 大 连 锁 商 业 有 限 公 司 常 山 纺 织 味 道 府 酒 业 河 北 中 烟 中 石 鑫 达 正 元 化 工 集 团 永 进 电 缆 集 团 方 圆 纺 织 集 团 环 渤 海 湾 集 团 石 家 庄 四 药 等 近 百 家 企 业 代 表 出 席 了 发 布 会, 人 民 日 报 社 中 国 食 品 质 量 报 新 华 社 河 北 分 社 香 港 大 公 报 河 北 电 视 台 河 北 日 报 燕 赵 晚 报 燕 赵 都 市 报 河 北 经 济 日 报 河 北 工 人 报 河 北 青 年 报 石 家 庄 日 报 人 物 周 报 等 30 余 家 新 闻 媒 体 有 关 记 者 到 会 参 加 发 布 会 由 省 品 牌 战 略 促 进 会 常 务 副 会 长 秘 书 长 武 志 辉 主 持 作 为 第 三 届 河 北 品 牌 节 的 主 要 承 办 单 位, 河 北 蓝 鸟 家 具 有 限 公 司 董 事 长 贾 然 在 会 上 代 表 我 省 自 主 品 牌 建 设 企 业 发 表 了 自 己 的 看 法, 他 说, 对 于 企 业 而 言, 品 牌 就 是 竞 争 力, 就 是 生 命 线, 创 建 一 个 知 名 品 牌 是 每 一 个 从 事 企 业 经 营 的 人 的 义 不 容 辞 的 责 任 和 义 务, 而 河 北 品 牌 节 正 为 我 省 企 业 宣 传 成 就 品 牌 提 供 了 一 个 大 好 的 时 机, 不 仅 为 我 省 企 业 提 升 品 牌 社 会 认 知 度 和 影 响 力, 走 向 国 内 国 际 提 供 了 一 个 广 阔 的 平 台, 还 为 促 进 我 省 企 业 学 习 交 流 品 牌 培 育 方 法, 找 到 了 坚 实 的 理 论 依 据 和 强 大 的 依 托 他 表 示 对 此 届 品 牌 盛 会 充 满 期 待, 并 相 信 通 过 承 办 第 三 届 河 北 品 牌 节, 一 定 会 使 蓝 鸟 家 具 品 牌 进 一 步 向 社 会 展 示 其 特 有 的 品 质 和 魅 力, 有 力 提 升 企 业 品 牌 在 激 烈 市 场 竞 争 中 的 知 名 度 竞 争 力 和 影 响 力, 进 一 步 得 到 国 内 国 际 各 界 人 士 的 广 泛 认 可, 为 蓝 鸟 实 现 飞 向 世 界 的 梦 想 谱 写 绚 丽 的 篇 章 他 同 时 表 示, 蓝 鸟 很 荣 幸 成 为 开 启 魅 力 河 北 品 牌 河 北 新 气 象 的 主 力 旗 手, 将 协 同 主 办 单 位, 全 力 助 推 2009 第 三 届 河 北 品 牌 节, 振 奋 河 北 品 牌 建 设 精 神 实 现 河 北 品 牌 腾 飞 梦 想, 携 手 开 创 河 北 品 牌 辉 煌 灿 烂 的 明 天 省 工 业 经 济 联 合 会 副 会 长 秘 书 长 鲁 俊 芳 首 先 代 表 第 三 届 河 北 品 牌 节 主 办 单 位 发 言, 她 指 出, 随 着 我 省 自 主 品 牌 建 设 的 大 力 推 进, 名 牌 产 品 和 名 牌 企 业 已 成 为 我 省 经 济 增 长 的 中 坚 力 量, 是 经 济 发 展 的 新 的 增 长 点 她 说, 在 省 委 省 政 府 的 大 力 支 持 下, 前 两 届 河 北 品 牌 节 实 现 了 预 期 效 果, 有 效 拓 展 了 河 北 品 牌 与 河 北 经 济 发 展 的 对 接 领 域, 建 立 了 更 广 泛 的 影 响 力 和 共 生 效 应, 全 面 推 动 了 河 北 品 牌 产 河 北 省 原 副 省 长 九 届 省 政 协 副 主 席 河 北 品 牌 节 组 委 会 主 席 省 品 牌 战 略 促 进 会 会 长 刘 健 生 在 会 上 发 表 重 要 讲 话, 他 通 过 深 度 剖 析 张 家 口 宣 化 钟 楼 啤 酒 长 城 干 红 BRAND/ 第 11 期

10 资 讯 INFORMATION 品 牌 建 设 l BRAND CONSTRUCTION 葡 萄 酒 白 沟 箱 包 等 品 牌 发 展 成 败 得 失, 特 别 强 调, 质 量 是 品 牌 之 本, 品 牌 提 升 产 品 价 值, 是 企 业 最 重 要 的 资 产 他 指 出, 河 北 品 牌 节 是 我 省 首 个 以 品 牌 命 名 的 节 日, 是 省 委 省 政 府 考 量 梳 理 关 切 河 北 品 牌 发 展 现 状 的 平 台, 是 省 内 外 品 牌 专 家 探 讨 求 证 丰 富 品 牌 建 设 理 论 的 平 台, 同 时 也 是 全 省 各 大 中 小 企 业 学 习 交 流 品 牌 培 育 方 法 展 示 品 牌 形 象 提 升 品 牌 竞 争 力 和 影 响 力 的 平 台 他 说, 前 两 届 品 牌 节 以 其 高 度 的 影 响 力 引 发 省 内 外 对 河 北 品 牌 的 广 泛 关 注, 有 力 地 传 播 了 河 北 品 牌 发 展 理 念, 展 示 了 河 北 品 牌 良 好 形 象, 推 动 了 我 省 品 牌 经 济 健 康 稳 定 的 发 展 他 衷 心 希 望, 在 即 将 召 开 的 第 三 届 品 牌 节 上, 我 省 企 业 能 承 担 起 历 史 的 重 任, 带 动 更 多 的 企 业 加 入 到 打 造 河 北 名 企 名 牌 的 队 伍 中 来, 为 全 面 推 动 我 省 自 主 品 牌 建 设 做 出 贡 献 当 地 品 牌 企 业 参 加 第 三 届 河 北 品 牌 节 的 各 项 活 动, 并 推 荐 当 地 品 牌 企 业 参 加 领 军 人 物 品 牌 建 设 先 进 单 位 等 评 选 活 动, 另 外, 我 省 各 地 企 业 也 纷 纷 报 名 参 加 河 北 知 名 品 牌 展 省 品 牌 战 略 促 进 会 常 务 副 会 长 秘 书 长 武 志 辉 通 报 了 第 三 届 河 北 品 牌 节 的 活 动 设 置 和 筹 备 进 展 情 况 他 说, 承 继 前 两 届 的 成 功 经 验, 又 经 过 品 牌 节 组 委 会 长 达 半 年 的 周 密 部 署 和 精 心 筹 划,2009 年 第 三 届 河 北 品 牌 节 在 主 题 活 动 内 容 上 有 较 大 的 突 破 和 创 新 : 首 先, 在 开 幕 式 上 举 行 第 三 届 河 北 品 牌 节 重 点 品 牌 推 荐 仪 式 由 组 委 会 对 我 省 的 名 优 品 牌 特 色 品 牌, 作 为 河 北 省 重 点 推 荐 品 牌 向 社 会 大 力 推 荐, 以 提 升 企 业 品 牌 的 知 名 度 和 影 响 力 第 二, 举 办 华 北 地 区 品 牌 战 略 高 峰 论 坛 暨 品 牌 竞 争 与 发 展 专 题 讲 座 届 时, 将 邀 请 中 国 名 牌 战 略 推 进 委 员 会 副 主 任 艾 丰 等 国 内 外 品 牌 研 究 知 名 人 士, 一 起 探 讨 华 北 地 区 品 牌 建 设 的 热 点 和 难 点 问 题, 共 商 民 族 品 牌 竞 争 与 发 展 大 计 第 三, 举 行 2009 年 度 第 三 届 河 北 品 牌 节 颁 奖 典 礼 现 场 为 我 省 品 牌 建 设 先 进 县 市 先 进 企 业 领 军 人 物 颁 奖, 同 时 还 将 举 行 河 北 品 牌 巡 礼 活 动 启 动 仪 式, 旨 在 延 续 品 牌 节 的 精 神, 重 点 对 参 与 品 牌 节 的 省 内 企 业 在 品 牌 创 建 培 育 提 升 发 展 方 面 的 典 型 经 验 进 行 系 列 宣 传 报 道 第 四, 举 行 河 北 黑 龙 江 内 蒙 古 台 湾 香 港 深 圳 六 省 区 品 牌 战 略 合 作 签 约 仪 式, 启 动 六 省 区 品 牌 战 略 合 作 第 五, 组 织 河 北 企 业 现 场 观 摩 交 流 活 动, 搭 建 省 市 领 导 国 内 品 牌 专 家 和 我 省 精 英 品 牌 企 业 对 接 的 桥 梁 他 透 露, 第 三 届 品 牌 节 的 举 办 得 到 了 我 省 各 地 市 政 府 部 门 及 广 大 企 业 的 积 极 响 应 和 有 力 支 持, 石 家 庄 秦 皇 岛 承 德 等 地 市 政 府 积 极 组 织 示 会 他 表 示, 魅 力 河 北 品 牌 河 北 第 三 届 品 牌 节, 将 做 好 我 省 品 牌 对 外 推 广 的 阵 地, 以 多 元 化 的 活 动 设 置, 多 角 度 展 示 我 省 品 牌 品 牌 企 业 品 牌 人 物 的 无 穷 魅 力 随 后, 省 消 费 者 协 会 会 长 孙 芳 省 品 牌 战 略 促 进 会 常 务 副 会 长 兼 秘 书 长 武 志 辉 河 北 蓝 鸟 家 具 有 限 公 司 董 事 长 贾 然 就 第 三 届 河 北 品 牌 节 的 相 关 问 题 回 答 了 记 者 的 提 问 谈 到 第 三 届 品 牌 节 对 于 消 费 者 的 重 要 影 响 力, 孙 芳 指 出, 河 北 品 牌 节 既 是 河 北 企 业 整 体 形 象 的 对 外 推 广, 也 是 密 切 品 牌 与 消 费 者 之 间 关 系 的 桥 梁 对 消 费 者 而 言, 当 众 多 同 类 商 品 或 服 务 同 时 出 现 在 市 场 上 时, 根 据 品 牌 选 择 商 品 和 服 务 是 一 种 有 效 的 引 导 消 费 的 方 式 品 牌 节 对 于 消 费 者 最 大 的 影 响 在 于, 能 为 广 大 消 费 者 提 供 一 次 了 解 掌 握 品 牌 市 场 动 态 的 机 会, 以 便 引 导 消 费 者 选 择 购 买 品 牌 商 品, 提 升 消 费 信 心 他 表 示 品 牌 节 对 于 营 造 我 省 消 费 与 发 展 的 市 场 环 境, 拉 动 消 费, 促 进 经 济 发 展 必 将 起 到 极 大 的 促 进 作 用 问 及 河 北 品 牌 目 前 发 展 状 况, 武 志 辉 介 绍 到, 目 前, 我 省 著 名 商 标 已 经 达 到 1265 件, 驰 名 商 标 共 有 69 件, 同 时, 我 省 已 拥 有 51 个 中 国 名 牌 产 品 75 个 国 家 免 检 产 品 15 个 国 家 地 理 标 志 保 护 产 品 和 473 个 省 级 名 牌 产 品 他 表 第 11 期 10 /BRAND

11 INFORMATION 资 讯 BRAND CONSTRUCTION l 品 牌 建 设 示, 省 品 牌 战 略 促 进 会 将 进 一 步 做 好 政 府 的 助 手, 企 业 的 帮 手, 积 极 协 助 省 政 府 有 关 部 门 制 定 全 省 品 牌 发 展 战 略 规 划, 继 续 推 进 河 北 省 自 主 品 牌 建 设 实 验 园 区 建 设 工 作, 加 强 对 我 省 各 地 市 企 业 品 牌 建 设 指 导 力 度, 在 宣 传 推 广 河 北 品 牌 方 面, 除 办 好 每 年 一 届 的 河 北 品 牌 节 活 动 外, 将 继 续 发 布 河 北 省 重 点 推 荐 品 牌, 并 从 明 年 开 始, 每 年 选 定 具 有 代 表 性 的 地 方 特 色 品 牌 作 为 城 市 名 片, 以 及 100 个 具 有 竞 争 力 和 生 命 力 的 自 主 品 牌 作 为 河 北 知 名 品 牌, 联 合 各 方 媒 体 力 量, 以 多 种 形 式 向 社 会 发 布 推 广, 提 升 河 北 品 牌 的 知 名 度 和 影 响 力 他 说, 促 进 会 将 把 帮 扶 企 业 作 为 工 作 重 心, 积 极 架 起 企 业 和 政 府 对 接 的 桥 梁, 为 企 业 品 牌 建 设 争 取 更 多 的 政 策 支 持, 营 造 良 好 的 建 设 环 境 会 后, 省 品 牌 战 略 促 进 会 常 务 副 会 长 兼 秘 书 长 武 志 辉 河 北 蓝 鸟 家 具 有 限 公 司 董 事 长 贾 然 还 分 别 接 受 了 河 北 电 视 台 的 采 访 武 志 辉 说, 近 年 来, 我 省 品 牌 建 设 取 得 初 步 成 效, 但 与 其 他 先 进 省 份 相 比, 名 牌 少, 名 气 小, 缺 少 大 牌 硬 牌 强 势 品 牌, 河 北 品 牌 节 将 整 合 我 省 各 种 品 牌 资 源, 为 河 北 企 业 提 供 了 一 个 展 示 宣 传 推 广 自 主 品 牌 形 象 的 平 台, 助 推 更 多 的 河 北 知 名 品 牌 走 向 国 内 国 际 市 场 贾 然 董 事 长 表 示, 通 过 参 加 前 两 届 河 北 品 牌 节, 蓝 鸟 的 品 牌 形 象 得 到 提 升, 销 售 节 节 高 长, 蓝 鸟 衷 心 期 待 和 坚 信 第 三 届 河 北 品 牌 节 能 进 一 步 提 升 蓝 鸟 的 竞 争 力 和 影 响 力, 实 现 蓝 鸟 家 具 的 又 一 次 腾 飞 说 到 品 牌 节 对 蓝 鸟 家 具 的 意 义, 贾 然 指 出, 蓝 鸟 家 具 作 为 一 个 生 产 企 业, 经 历 了 57 年 的 发 展, 遇 到 过 许 多 危 机, 能 成 为 河 北 一 个 重 要 的 自 主 品 牌, 离 不 开 政 府 与 社 会 的 大 力 支 持 第 三 届 品 牌 节 对 河 北 企 业 是 一 个 非 常 好 的 平 台, 蓝 鸟 非 常 愿 意 利 用 这 个 平 台 将 蓝 鸟 家 具 特 有 的 品 质 实 力 魅 力 展 示 出 来, 将 河 北 省 自 主 品 牌 良 好 的 精 神 面 貌 与 良 好 形 象 展 示 出 来, 进 而 感 染 和 带 动 我 省 更 多 企 业 加 快 品 牌 建 设 步 伐, 成 就 更 多 的 河 北 知 名 品 牌, 让 河 北 品 牌 的 整 体 品 牌 形 象 得 到 提 升 让 河 北 品 牌 走 向 国 内 国 际 他 非 常 期 待, 在 品 牌 节 上 与 省 内 外 国 内 外 企 业 代 表 相 互 交 流 切 磋, 加 强 合 作, 实 现 共 赢 发 展 他 衷 心 祝 愿 河 北 品 牌 节 越 办 越 好 参 加 新 闻 发 布 会 的 各 界 领 导 及 企 业 负 责 人 一 致 认 为, 品 牌 是 企 业 竞 争 力 的 源 泉, 第 三 届 河 北 品 牌 节 对 于 整 合 河 北 品 牌 资 源, 树 立 河 北 品 牌 形 象, 助 推 河 北 品 牌 走 向 国 内 国 际, 危 机 时 期 拉 动 消 费 确 保 河 北 经 济 增 长 将 起 到 重 要 作 用 目 前, 魅 力 河 北 品 牌 河 北 第 三 届 河 北 品 牌 节 各 项 工 作 已 基 本 就 绪,11 月 18 日, 将 在 省 会 石 家 庄 市 如 期 举 办 BRAND/ 第 11 期

12 资 讯 INFORMATION 品 牌 建 设 l BRAND CONSTRUCTION 河 北 高 阳 大 泽 毛 巾 借 网 络 树 品 牌 多 年 来, 河 北 家 纺 业 一 直 处 于 大 群 体 小 规 模 以 传 统 家 族 式 管 理 为 主 的 状 态 在 家 纺 行 业 加 快 结 构 调 整 和 产 业 升 级 的 大 背 景 下, 河 北 家 纺 企 业 迫 切 需 要 开 阔 视 野, 更 新 观 念, 扩 大 交 流 与 合 作 近 日, 在 河 北 高 阳 县 政 府 的 组 织 下, 河 北 家 纺 代 表 团 一 行 17 人 参 观 第 十 五 届 中 国 国 际 家 纺 及 辅 料 博 览 会, 并 先 后 来 到 了 中 国 毛 巾 网 基 地 以 及 南 通 家 纺 城 考 察 河 北 高 阳 县 大 泽 纺 织 品 有 限 责 任 公 司 总 经 理 高 晓 辉 先 生 颇 有 感 慨 地 向 记 者 说 道, 参 加 上 海 展 的 毛 巾 企 业 太 少 了, 毛 巾 作 为 家 纺 业 其 中 一 大 类, 在 这 样 大 型 的 展 会 上 面 居 然 屈 指 可 数, 可 见 国 内 急 需 毛 巾 品 牌 的 崛 起, 而 高 阳 作 为 国 内 重 要 的 毛 巾 生 产 基 地, 有 望 整 体 品 牌 亮 相 全 国 对 于 中 国 家 纺 网 旗 下 的 中 国 毛 巾 网, 高 总 经 理 也 是 寄 予 厚 望, 国 内 众 多 床 品 企 业 品 牌 在 中 国 家 纺 网 上 面 打 响, 相 信 毛 巾 品 牌 也 能 够 在 毛 巾 网 上 面 打 响! 大 泽 纺 织 一 直 都 是 走 超 市 和 批 发 的 市 场 销 售 路 线, 这 次 在 网 络 销 售 上 面 也 得 到 了 突 破, 每 天 有 客 户 询 问, 并 出 单 数 次, 事 实 证 明 大 泽 纺 织 的 产 品 是 被 客 户 肯 定 的 毛 巾 企 业 也 能 够 像 南 通 的 床 品 企 业 一 样, 把 产 品 卖 到 全 国 各 地, 把 品 牌 树 立 起 来! 省 品 牌 战 略 促 进 会 领 导 出 席 首 届 中 国 环 渤 海 湾 旅 游 运 营 商 战 略 联 盟 成 立 大 会 10 月 17 日, 由 河 北 省 工 商 业 联 合 会 河 北 省 文 化 产 业 协 会 河 北 省 旅 游 局 河 北 师 范 大 学 共 同 主 办, 河 北 省 玄 元 文 化 产 业 发 展 股 份 有 限 公 司 河 北 省 环 渤 海 湾 经 济 技 术 集 团 有 限 公 司 承 办, 美 国 世 界 日 报 社 协 办 的 首 届 中 国 环 渤 海 湾 旅 游 运 营 商 战 略 联 盟 成 立 大 会 暨 2009 旅 游 产 业 高 峰 论 坛 在 河 北 省 军 区 宾 馆 迎 宾 楼 举 行 省 品 牌 战 略 促 进 会 常 务 副 会 长 秘 书 长 武 志 辉 应 邀 出 席, 出 席 会 议 的 嘉 宾 还 有 : 省 委 宣 传 部 原 部 长 张 士 儒 省 旅 游 局 副 局 长 张 天 平 省 工 商 业 联 合 会 常 务 副 主 席 范 少 明 世 界 日 报 社 长 郭 俊 良 河 北 环 渤 海 湾 经 济 技 术 集 团 股 份 有 限 公 司 董 事 局 主 席 王 小 朋 等 本 次 会 议 是 为 推 动 环 渤 海 湾 地 区 旅 游 经 济 圈 的 形 成, 构 建 区 域 化 旅 游 产 业 带, 建 立 京 津 冀 晋 鲁 辽 蒙 七 省 ( 市 区 ) 旅 游 企 业 自 愿 平 等 互 利 共 赢 的 合 作 平 台, 建 立 旅 游 产 业 联 合 互 动 机 制 和 市 场 运 营 规 则, 努 力 形 成 有 影 响 力 的 环 旅 联 盟 旅 游 品 牌, 以 提 升 环 旅 联 盟 的 整 体 形 象 和 市 场 竞 争 力, 共 同 应 对 经 济 危 机 和 行 业 竞 争 所 带 来 的 不 利 影 响 会 议 期 间, 省 品 牌 战 略 促 进 会 常 务 副 会 长 秘 书 长 武 志 辉 同 省 旅 游 局 副 局 长 张 天 平 等 与 会 领 导 亲 切 交 流, 针 对 如 何 在 经 济 危 机 的 形 势 下 用 文 化 品 牌 振 兴 旅 游 经 济 发 表 了 自 己 的 观 点 他 说, 随 着 旅 游 市 场 竞 争 的 日 益 加 剧, 各 地 都 开 始 注 重 文 化 在 旅 游 资 源 和 旅 游 产 品 开 发 中 的 主 导 地 位, 旅 游 文 化 的 研 究 和 开 发 越 来 越 得 到 关 注 因 此, 重 视 旅 游 文 化 发 展, 打 旅 游 文 化 品 牌, 创 区 域 旅 游 特 色, 是 旅 游 业 科 学 发 展 的 必 由 之 路, 也 是 做 大 做 强 区 域 旅 游 业 的 重 要 举 措 河 北 有 着 丰 富 的 旅 游 资 源, 悠 久 的 历 史 文 明, 有 着 发 展 文 化 旅 游 得 天 独 厚 的 条 件, 因 此 应 大 力 实 施 文 化 兴 旅 战 略, 激 活 优 势 的 传 统 文 化, 促 进 文 化 与 经 济 文 化 与 旅 游 的 有 机 结 合, 将 厚 重 的 文 化 资 源 优 势 真 正 转 变 为 经 济 优 势 竞 争 优 势, 努 力 把 河 北 打 造 成 全 国 知 名 的 文 化 旅 游 胜 地 第 11 期 12 /BRAND

13 INFORMATION 资 讯 BRAND CONSTRUCTION l 品 牌 建 设 张 家 口 品 牌 化 招 商 拉 动 经 济 发 展 第 十 一 届 环 渤 海 民 营 经 济 经 贸 合 作 洽 谈 会 引 资 107 亿 元, 第 八 届 冀 台 经 济 合 作 洽 谈 会 引 资 31 亿 元 大 型 招 商 活 动 正 成 为 张 家 口 推 动 经 济 发 展 扩 大 开 放 提 升 形 象 的 新 引 擎 针 对 开 放 晚 知 名 度 低 经 济 欠 发 达 等 问 题, 张 家 口 市 通 过 走 出 去 请 进 来, 与 国 内 外 知 名 大 企 业 大 集 团 进 行 全 方 位 对 接 去 年 以 来, 张 家 口 和 北 京 两 市 召 开 了 四 次 见 面 会, 共 签 订 大 项 目 39 个, 签 约 项 目 资 金 逾 440 亿 元 这 批 项 目 今 年 陆 续 开 工 建 设, 成 为 上 半 年 张 家 口 项 目 建 设 的 主 力 走 出 去 的 同 时, 张 家 口 市 还 以 一 系 列 大 型 招 商 活 动 为 载 体, 将 客 商 请 进 来, 推 介 项 目 展 示 优 势 推 动 合 作 去 年 以 来, 从 涿 鹿 冀 台 三 祖 文 化 交 流 周 崇 礼 国 际 滑 雪 节, 到 怀 来 葡 萄 采 摘 节 张 北 草 原 文 化 旅 游 节 一 系 列 大 型 活 动 展 示 了 张 家 口 良 好 的 投 资 环 境 和 发 展 潜 力, 吸 引 了 客 商 眼 球 浙 江 运 达 风 电 设 备 制 造 公 司 30 万 千 瓦 风 机 总 装 项 目 国 内 最 大 的 风 电 叶 片 制 造 商 中 航 惠 腾 开 发 的 坤 源 风 电 项 目 名 列 全 球 工 程 机 械 制 造 商 50 强 的 三 一 集 团 总 投 资 80 亿 元 建 设 的 风 电 产 业 园 项 目 相 继 奠 基 开 工 ; 马 来 西 亚 卓 越 集 团 投 资 30 亿 元 建 设 的 崇 礼 密 苑 生 态 旅 游 度 假 产 业 示 范 区 项 目, 将 带 动 崇 礼 旅 游 由 一 季 游 向 四 季 游 转 变 正 在 趋 于 品 牌 化 的 大 型 招 商 活 动 通 过 吸 引 大 项 目, 拉 动 了 张 家 口 经 济 快 速 发 展 今 年 上 半 年 该 市 完 成 国 内 生 产 总 值 亿 元, 同 比 增 长 7.6%;1-7 月 份, 全 社 会 固 定 资 产 投 资 累 计 完 成 亿 元, 同 比 增 长 38.3% 缺 名 牌 名 企 统 帅 我 省 食 品 行 业 效 益 继 续 下 滑 据 悉, 我 省 ( 河 北 省 ) 食 品 行 业 效 益 继 续 下 滑, 前 8 个 月 总 产 值 亿 元, 同 比 增 长 2.71%, 排 在 全 国 第 11 位 在 省 统 计 局 统 计 的 24 种 产 品 中,1 至 8 月 份 有 58.34% 的 产 品 产 量 下 降, 其 中 8 月 份 有 12 种 产 品 产 量 下 降, 占 统 计 品 种 的 50%, 包 括 液 体 乳 乳 制 品 啤 酒 葡 萄 酒 饮 料 酒 方 便 面 白 酒 等 食 品 有 关 人 士 分 析, 我 省 不 少 食 品 产 量 下 降 的 主 要 原 因 是 行 业 缺 乏 大 企 业 大 品 牌, 产 品 竞 争 力 弱 数 据 显 示,1 至 8 月 份, 全 省 乳 制 品 产 量 万 吨, 同 比 下 降 33.17% 我 省 乳 业 目 前 大 多 是 中 小 企 业, 整 个 行 业 没 有 中 国 名 牌 产 品, 仅 有 的 3 个 河 北 省 名 牌, 在 全 国 乃 至 全 省 知 名 度 也 较 低 我 省 啤 酒 行 业 同 样 因 没 有 名 牌 名 企 统 帅, 产 品 产 量 大 幅 下 降 据 了 解, 目 前 我 省 啤 酒 市 场 大 部 分 被 雪 花 青 岛 燕 京 等 外 地 知 名 品 牌 占 领, 本 土 的 宣 化 新 钟 楼 啤 酒 石 家 庄 嘉 禾 啤 酒 河 北 兰 贝 酒 业 等 企 业 经 营 形 势 很 困 难 BRAND/ 第 11 期

14 资 讯 INFORMATION 质 检 动 态 l DEVELOPMENT 全 省 打 击 假 冒 名 牌 专 项 行 动 取 得 初 步 成 效 记 者 从 省 质 监 局 了 解 到, 从 9 月 1 日 省 质 监 局 部 署 开 展 打 击 假 冒 名 牌 行 动 以 来, 系 统 各 级 各 单 位 狠 抓 落 实, 专 项 行 动 取 得 了 初 步 成 效 全 省 质 监 系 统 共 查 处 假 冒 名 牌 案 件 164 起, 涉 案 金 额 万 元 其 中 查 办 建 材 类 案 件 较 多, 约 占 查 处 案 件 总 量 的 29%; 另 外, 机 电 类 产 品 轻 工 类 产 品 食 品 也 占 有 较 大 比 例, 分 别 为 23% 17% 13%; 其 它 产 品 占 18% 从 查 办 案 件 性 质 看, 主 要 以 冒 用 厂 名 厂 址 ; 产 品 标 识 标 注 不 符 ; 无 生 产 许 可 证 3C 认 证 生 产 等 问 题 居 多 特 别 是 建 材 类 案 件, 在 高 速 公 路 等 重 点 建 设 工 程 项 目 中 使 用 假 冒 名 优 企 业 钢 材 问 题 比 较 突 出, 数 量 达 19 件 之 多 按 查 处 案 件 分 布 区 域 看, 石 家 庄 共 查 办 案 件 73 起, 占 全 部 案 件 的 45%; 沧 州 查 办 案 件 29 起, 占 全 部 案 件 的 18%; 保 定 共 查 办 案 件 16 起, 占 全 部 案 件 的 10%; 邯 郸 共 查 办 案 件 10 起, 占 全 部 案 件 的 6%; 廊 坊 共 查 办 案 件 11 起, 占 全 部 案 件 的 7%; 唐 山 共 查 办 案 件 9 件, 占 全 部 案 件 的 6%; 其 它 地 市 共 查 办 案 件 16 起, 占 全 部 案 件 的 9% 据 介 绍, 此 次 打 击 假 冒 名 牌 专 项 行 动 为 期 两 个 月, 旨 在 以 保 障 质 量 安 全 为 核 心, 通 过 综 合 运 用 经 济 法 律 行 政 市 场 等 手 段, 集 中 力 量 培 育 保 护 扶 持 和 发 展 一 大 批 拥 有 自 主 知 识 产 权 的 名 牌 商 标 名 牌 产 品, 带 动 全 省 企 业 质 量 水 平 技 术 创 新 能 力 和 管 理 水 平 全 面 提 高, 推 动 河 北 省 由 经 济 大 省 向 经 济 强 省 转 变 纸 杯 等 纸 制 品 存 隐 患 产 品 无 QS 标 志 将 下 架 一 次 性 纸 杯 纸 餐 盒 等 有 了 新 的 质 量 安 全 标 准 石 家 庄 市 质 监 局 负 责 人 表 示, 将 加 大 对 食 品 包 装 用 纸 制 品 的 监 督 检 查 力 度, 对 无 QS 标 志 的 食 品 包 装 用 纸 制 品 进 行 查 处, 要 求 企 业 在 获 得 生 产 许 可 证 之 后 才 可 生 产 销 售, 对 超 市 商 店 销 售 的 未 获 得 QS 标 志 的 食 品 包 装 用 纸 制 品 将 强 行 下 架 按 照 国 家 规 定, 自 9 月 1 日 起, 未 列 入 第 一 批 许 可 目 录 的 食 品 用 纸 包 装 容 器 等 制 品 生 产 许 可 证 的 企 业, 不 得 生 产 该 产 品 ; 任 何 单 位 和 个 人 不 得 销 售 或 者 在 经 营 活 动 中 使 用 未 获 得 生 产 许 可 证 的 产 品 对 于 新 投 产 新 转 产 的 企 业, 要 及 时 向 当 地 质 监 部 门 提 出 申 请 第 一 批 目 录 中 包 括 食 品 用 纸 包 装 ( 如 袋 泡 茶 的 滤 纸 等 ) 食 品 用 纸 容 器 ( 如 纸 杯 等 ) 此 次 新 纳 入 准 入 门 槛 的 食 品 用 容 器 还 包 括 纸 袋 纸 罐 纸 杯 纸 餐 具 和 纸 盒 等 同 时 提 醒 广 大 市 民, 在 购 买 食 品 包 装 用 纸 制 品 时, 首 先 要 查 看 纸 制 品 产 品 包 装 上 是 否 标 注 了 生 产 许 可 证 编 号 和 QS 标 志, 另 外 还 要 查 看 包 装 上 是 否 标 注 了 产 品 名 称 生 产 者 厂 名 厂 址 产 品 执 行 标 准 生 产 日 期 保 质 期 等 国 家 规 定 必 须 标 注 的 内 容, 如 果 内 容 标 注 不 全 或 者 不 规 范, 这 样 的 产 品 最 好 不 要 购 买 第 11 期 14 /BRAND

15 INFORMATION 资 讯 DEVELOPMENT l 质 检 动 态 省 质 监 局 千 家 企 业 质 量 提 升 行 动 收 效 明 显 在 省 质 监 局 的 督 促 指 导 之 下, 我 们 通 过 开 展 质 量 提 升 行 动, 使 公 司 产 品 质 量 水 平 有 了 明 显 提 高, 质 量 损 失 率 由 去 年 的 0.05% 下 降 到 今 年 的 0.004%, 一 次 校 验 合 格 率 由 去 年 的 88% 提 高 到 现 在 的 95%, 顾 客 满 意 度 由 去 年 85% 提 高 到 今 年 上 半 年 96%, 出 厂 合 格 率 达 到 100%, 这 些 带 来 直 接 经 济 效 益 960 万 元 在 日 前 省 质 监 局 召 开 的 全 省 千 家 企 业 质 量 提 升 行 动 现 场 交 流 会 上, 河 北 威 远 生 物 化 工 股 份 有 限 公 司 的 负 责 人 如 是 说 据 了 解, 我 省 千 家 企 业 质 量 提 升 行 动 现 场 交 流 会 是 省 质 监 系 统 开 展 质 量 和 安 全 年 活 动 的 一 项 重 要 内 容 在 交 流 会 上, 多 家 企 业 表 示, 质 量 提 升 行 动 切 切 实 实 为 企 业 提 高 产 品 质 量, 进 一 步 提 升 质 量 安 全 意 识 起 到 了 很 大 的 促 进 作 用 从 今 年 5 月 份 以 来, 为 深 入 开 展 好 质 量 和 安 全 年 活 动, 省 质 监 系 统 一 方 面 组 织 质 量 管 理 生 产 许 可 标 准 计 量 等 方 面 专 家 组 成 服 务 团, 深 入 60 多 家 企 业 开 展 了 义 务 咨 询 现 场 指 导 等 活 动, 为 企 业 现 场 解 答 解 决 政 策 技 术 等 方 面 的 问 题 173 项, 各 市 级 局 共 为 企 业 解 决 质 量 技 术 等 方 面 问 题 近 500 项 另 一 方 面, 河 北 质 监 系 统 在 全 省 1000 多 家 企 业 中, 开 展 了 以 质 量 安 全 知 识 竞 赛 技 术 练 兵 技 术 比 武 等 为 主 要 内 容 的 质 量 安 全 百 日 竞 赛 活 动, 印 刷 了 关 于 企 业 质 量 安 全 和 技 术 知 识 的 试 卷 3.5 万 份 发 放 至 企 业, 评 选 了 全 省 质 量 安 全 标 兵 和 质 量 安 全 先 进 个 人 河 北 省 质 监 局 有 关 负 责 人 表 示, 将 通 过 继 续 开 展 质 量 专 家 企 业 行 活 动, 组 织 辖 区 内 名 优 企 业 的 技 术 人 员 开 展 服 务 管 理 咨 询, 为 企 业 提 高 质 量 解 决 实 际 问 题 全 国 电 热 毯 质 量 安 全 整 治 工 作 会 议 在 石 家 庄 召 开 秋 冬 将 至, 电 热 毯 产 品 销 售 使 用 旺 季 即 将 来 临, 电 热 毯 质 量 安 全 引 起 社 会 各 界 关 注 近 日, 国 家 质 检 总 局 在 河 北 省 石 家 庄 市 召 开 全 国 电 热 毯 质 量 安 全 整 治 工 作 会 议, 通 报 了 上 半 年 电 热 毯 质 量 安 全 监 管 情 况, 并 对 下 半 年 全 国 电 热 毯 质 量 安 全 整 治 工 作 做 出 部 署, 要 求 各 地 质 监 部 门 在 全 国 范 围 内 开 展 为 期 3 个 月 的 电 热 毯 质 量 安 全 专 项 整 治 据 悉, 今 年 5 月 开 始, 提 高 了 行 业 准 入 门 槛 的 新 版 电 热 毯 产 品 生 产 许 可 证 实 施 细 则 正 式 实 施, 按 照 新 的 行 业 准 入 制, 全 国 超 过 70 家 企 业 已 被 吊 销 注 销 了 电 热 毯 生 产 许 可 证, 为 近 年 来 电 热 毯 行 业 力 度 最 大 的 一 次 整 治 工 作 监 管 的 加 强 不 仅 能 降 低 消 费 者 的 安 全 隐 患, 对 整 个 电 热 毯 行 业 的 发 展 将 起 到 净 化 行 业 环 境 扶 优 治 劣 等 积 极 作 用 BRAND/ 第 11 期

16 资 讯 INFORMATION 经 济 传 真 l ECONOMY 18 家 冀 企 上 榜 中 国 500 强 近 日,2009 中 国 企 业 500 强 名 单 新 鲜 出 炉, 河 北 此 次 共 有 18 家 企 业 进 入 榜 单, 比 去 年 增 加 了 一 个 席 位 据 悉, 今 年 中 国 500 强 的 入 围 门 槛 大 大 提 高, 对 企 业 营 业 收 入 的 要 求 首 次 突 破 了 百 亿 元 大 关, 从 去 年 的 93.1 亿 上 升 为 亿 元 2 家 企 业 退 榜,5 家 新 面 孔 亮 相 统 计 显 示, 今 年 我 省 共 有 18 家 企 业 入 围 全 国 500 强 2008 年 我 省 入 围 500 强 的 新 奥 集 团 三 鹿 集 团 今 年 退 出 榜 单, 不 过 旭 阳 煤 化 工 集 团 三 河 汇 福 粮 油 集 团 晶 龙 实 业 集 团 邢 台 钢 铁 公 司 德 龙 钢 铁 有 限 公 司 等 5 家 企 业 新 晋 入 围 整 合 效 应 凸 显, 排 名 大 幅 上 升 从 排 名 上 看, 去 年 我 省 有 7 家 企 业 跻 身 前 300 名, 今 年 则 增 加 到 9 家 其 中, 由 唐 钢 集 团 邯 钢 集 团 联 合 重 组 的 河 北 钢 铁 集 团, 扮 演 冀 企 领 头 羊 角 色, 以 万 元 的 营 业 收 入 位 居 第 25 位, 而 上 一 年 唐 钢 邯 钢 分 列 第 51 位 和 129 位 ; 由 金 牛 能 源 峰 峰 集 团 等 联 合 重 组 的 冀 中 能 源 集 团, 以 万 元 的 营 业 收 入 排 在 第 149 位, 而 上 一 年 金 牛 能 源 峰 峰 集 团 分 列 第 364 位 和 369 位 此 外, 我 省 其 他 9 家 入 围 企 业 的 排 名 均 有 不 同 程 度 上 升 其 中, 开 滦 集 团 从 去 年 的 第 291 位 跃 升 至 第 182 位, 上 升 了 109 位, 是 冀 企 中 跑 得 最 快 的 ; 新 兴 铸 管 从 去 年 的 204 位 升 至 第 164 位, 上 升 了 40 位 ; 敬 业 集 团 从 去 年 的 第 226 位 跃 升 至 第 206 位, 上 升 了 20 位 入 围 企 业 集 中 在 钢 铁 煤 炭 领 域 从 入 围 企 业 分 布 行 业 看,500 强 中 的 冀 企 仍 大 部 分 集 中 在 钢 铁 煤 炭 领 域, 其 中 钢 铁 企 业 11 家, 煤 炭 企 业 3 家 即 使 今 年 新 进 入 榜 单 的 5 家 企 业, 也 有 3 家 来 自 钢 铁 煤 炭 行 业 今 后 三 年 我 省 将 发 放 48 亿 元 小 额 担 保 贷 款 省 人 力 资 源 和 社 会 保 障 厅 与 河 北 省 农 村 信 用 社 联 合 社 中 国 农 业 银 行 河 北 省 分 行 中 信 银 行 石 家 庄 分 行 等 6 家 金 融 机 构, 日 前 签 订 了 扶 持 全 民 创 业 带 动 就 业 小 额 担 保 贷 款 工 作 合 作 协 议, 并 确 定 了 2010 年 年 3 年 发 放 小 额 担 保 贷 款 48 亿 元 的 目 标 任 务 这 是 从 今 天 召 开 的 河 北 省 推 进 小 额 担 保 贷 款 新 闻 发 布 会 上 了 解 到 的 为 全 面 推 进 这 项 工 作, 省 人 力 资 源 和 社 会 保 障 厅 要 求 2009 年 10 月 底 以 前, 全 省 各 县 ( 市 ) 务 必 要 开 展 小 额 担 保 贷 款 业 务 从 明 年 开 始, 省 将 对 各 地 劳 动 密 集 型 小 企 业 的 小 额 贷 款 工 作 下 达 专 项 指 标, 并 对 该 项 指 标 进 行 专 门 考 核 和 通 报 省 级 财 政 每 年 安 排 风 险 补 偿 资 金 用 于 补 助 各 设 区 市 省 财 政 直 管 县 ( 市 ) 小 额 贷 款 担 保 基 金, 专 款 专 用 同 时, 省 里 将 按 各 地 当 年 新 发 放 小 额 担 保 贷 款 总 额 的 1% 给 予 奖 励 性 补 助 资 金 据 了 解, 截 至 2009 年 9 月 底, 全 省 累 计 发 放 小 额 担 保 贷 款 9.5 亿 元, 共 为 161 家 劳 动 密 集 型 小 企 业 发 放 贷 款 2.71 亿 元 ; 其 中 今 年 1 至 9 月 份 发 放 3.6 亿 元, 比 去 年 同 期 增 长 120% 通 过 发 放 小 额 担 保 贷 款, 直 接 扶 持 2.7 万 人 成 功 创 业, 累 计 带 动 ( 吸 纳 )12 万 人 就 业 第 11 期 16 /BRAND

17 INFORMATION 资 讯 ECONOMY l 经 济 传 真 从 一 大 二 公 到 多 种 经 济 形 式 并 存 所 有 制 改 革 激 发 河 北 经 济 活 力 个 体 户 雇 工 超 过 7 个 人, 自 留 地 家 庭 副 业 和 集 市 贸 易 现 在 这 些 司 空 见 惯 的 现 象, 在 改 革 开 放 前 一 大 二 公 的 所 有 制 条 件 下 是 决 不 容 许 存 在 的 改 革 开 放 以 来, 我 省 积 极 稳 妥 地 调 整 完 善 所 有 制 结 构, 公 有 制 经 济 实 力 不 断 增 强, 非 公 有 制 经 济 发 展 迅 速, 呈 现 出 多 种 所 有 制 相 互 促 进 共 同 发 展 的 生 动 局 面 所 有 制 结 构 的 调 整 和 完 善, 是 从 探 索 农 村 多 种 生 产 责 任 制 开 始 的 按 照 中 央 统 一 部 署,1980 年 3 月 23 日, 省 委 省 政 府 在 全 省 农 村 普 遍 实 行 生 产 责 任 制, 到 1983 年 初, 全 省 99% 的 生 产 队 实 行 了 联 产 承 包 责 任 制, 广 大 农 民 的 生 产 积 极 性 高 涨, 农 村 经 济 出 现 超 常 发 展 1978 年 前, 国 有 国 营 包 打 天 下, 全 省 工 业 企 业 构 成 只 有 全 民 集 体 两 种 所 有 制 形 式 1984 年, 马 胜 利 自 荐 承 包 石 家 庄 市 造 纸 厂, 开 创 了 我 省 国 有 企 业 承 包 经 营 责 任 制 的 先 例 ;1993 年, 华 北 制 药 股 份 有 限 公 司 河 北 威 远 实 业 股 份 有 限 公 司 上 市, 实 现 了 我 省 上 市 公 司 零 的 突 破 作 为 国 有 经 济 体 制 改 革 最 重 要 的 部 分 和 最 关 键 的 环 节, 我 省 国 企 改 革 中 的 一 项 项 坚 冰 被 破 除 一 个 个 障 碍 被 突 破, 收 获 的 则 是 不 断 为 国 有 经 济 松 绑, 激 发 了 经 济 发 展 的 潜 力, 释 放 了 活 力, 凝 聚 了 动 力 近 年 来, 国 企 改 革 不 断 向 纵 深 推 进, 大 企 业 大 集 团 效 应 逐 步 显 现 由 金 能 集 团 峰 峰 集 团 重 组 而 成 的 冀 中 能 源 集 团, 在 短 短 一 年 间, 资 产 总 额 从 亿 元 裂 变 为 442 亿 元 ; 唐 钢 集 团 与 邯 钢 集 团 强 强 联 合 组 建 河 北 钢 铁 集 团, 跻 身 世 界 500 强 第 375 位, 实 现 了 我 省 企 业 世 界 500 强 零 的 突 破 ; 今 年 7 月 8 日, 河 北 港 口 集 团 挂 牌 成 立, 秦 皇 岛 港 曹 妃 甸 港 区 黄 骅 港 综 合 港 区 等 合 而 为 一 国 有 资 本 逐 步 向 关 系 国 民 经 济 命 脉 的 重 要 行 业 和 关 键 领 域 集 中, 国 有 经 济 控 制 力 影 响 力 和 带 动 力 不 断 增 强 从 省 国 资 委 获 悉, 2000 年 到 2007 年, 国 有 及 国 有 控 股 企 业 ( 不 含 金 融 类 企 业 ) 虽 从 8399 家 减 少 到 3019 家, 减 少 了 64%, 但 实 现 利 润 从 亏 损 2 亿 元 提 高 到 盈 利 188 亿 元 ; 国 有 企 业 资 产 总 额 从 4034 亿 元 增 加 到 5042 亿 元, 净 资 产 从 1148 亿 元 增 加 到 1832 亿 元 曾 被 当 作 资 本 主 义 尾 巴 遭 到 割 弃 的 个 体 私 营 经 济, 在 所 有 制 改 革 中 苏 醒, 焕 发 了 生 机 和 活 力 并 迅 速 发 展 壮 大 目 前, 以 股 份 制 三 资 和 私 营 企 业 为 主 体 的 非 国 有 经 济 已 成 为 国 民 经 济 的 重 要 组 成 部 分, 成 为 地 方 经 济 的 重 要 支 撑 到 2007 年 底, 国 有 及 国 有 控 股 企 业 832 家, 占 规 模 以 上 工 业 企 业 的 7.7%, 比 1978 年 降 低 72.1 个 百 分 点 ; 集 体 企 业 521 家, 占 4.8%, 比 1978 年 下 降 15.4 个 百 分 点 股 份 制 企 业 发 展 到 6656 家, 占 61.2%; 外 商 及 港 澳 台 商 企 业 1076 家, 占 9.9% 2006 年, 民 营 经 济 完 成 增 加 值 占 全 省 GDP 的 比 重 首 次 超 过 50%;2008 年 底, 增 加 值 达 到 亿 元, 约 占 全 省 GDP 的 53.7% 所 有 制 改 革 曾 被 比 喻 成 经 济 体 制 改 革 的 珠 穆 朗 玛 峰 和 马 里 亚 纳 海 沟, 意 思 是 我 国 的 改 革 高 不 过 所 有 制 改 革, 也 深 不 过 所 有 制 改 革 在 坚 持 和 完 善 以 公 有 制 为 主 体 多 种 所 有 制 经 济 共 同 发 展 中, 我 省 所 有 制 改 革 继 续 深 化, 精 彩 的 改 革 大 戏 仍 在 继 续 上 演 : 进 一 步 推 进 农 村 改 革 发 展, 允 许 农 民 流 转 土 地 承 包 经 营 权, 推 进 农 业 规 模 化 种 植 标 准 化 生 产 产 业 化 发 展 ; 集 体 林 权 制 度 改 革 已 全 面 推 开, 激 发 了 农 民 造 林 育 林 护 林 的 积 极 性, 推 动 了 生 态 建 设 和 环 境 保 护 ; 国 企 改 革 扎 实 推 进, 不 断 优 化 国 有 资 本 结 构 提 升 资 源 配 置 效 率 增 强 产 业 综 合 竞 争 力 在 资 本 运 作 方 面, 河 北 钢 铁 集 团 三 家 上 市 公 司 整 合 的 换 股 吸 收 合 并 方 案 已 经 董 事 会 通 过, 冀 中 能 源 集 团 煤 炭 主 业 资 产 整 体 上 市 方 案 已 经 完 成 ; 在 对 外 开 放 方 面, 华 药 集 团 与 DSM 公 司 正 式 签 署 合 作 协 议 ; 在 市 县 属 国 企 改 革 方 面, 今 年 1 7 月, 全 省 各 市 共 完 成 改 制 44 户 ; 民 营 经 济 由 片 面 追 求 经 济 增 长 向 全 面 协 调 可 持 续 发 展 转 变 2008 年, 全 省 民 营 经 济 完 成 固 定 资 产 投 资 3958 亿 元, 占 全 省 社 会 投 资 总 额 的 44.6%, 其 中 亿 元 以 上 项 目 803 个 在 大 项 目 增 多 的 同 时, 科 技 含 量 高 环 保 节 能 的 项 目 成 为 投 资 发 展 趋 势 BRAND/ 第 11 期

18 资 讯 INFORMATION 经 济 传 真 l ECONOMY 79 家 世 界 500 强 在 冀 投 资 河 北 加 大 对 外 开 放 步 伐 从 1998 年 成 立 英 利 新 能 源 有 限 公 司 初 涉 新 能 源 行 业, 再 到 2007 年 作 为 河 北 省 首 家 登 陆 美 国 主 板 证 券 交 易 所 的 企 业 在 美 国 纽 交 所 上 市, 英 利 集 团 放 眼 国 内 国 外 两 个 市 场, 对 接 国 际 顶 级 资 本 市 场, 成 为 近 年 来 河 北 省 引 进 外 资 规 模 最 大 的 企 业 英 利 集 团 的 发 展 壮 大, 是 河 北 省 扩 大 开 放 的 一 个 缩 影 从 1980 年 第 一 家 外 商 投 资 万 美 元 的 中 外 合 资 企 业 诞 生, 到 目 前 79 家 世 界 500 强 企 业 投 资 布 点 ; 从 1978 年 2.99 亿 美 元 的 外 贸 进 出 口 总 额, 到 2008 年 进 出 口 总 额 突 破 380 亿 美 元, 河 北 省 依 托 两 环 优 势, 引 进 来 与 走 出 去 两 轮 齐 转, 外 资 外 贸 外 经 三 外 齐 上, 全 方 位 多 层 次 宽 领 域 的 对 外 开 放 格 局 已 经 形 成 改 革 开 放 以 来, 河 北 省 利 用 外 资 经 历 了 一 个 从 无 到 有 从 小 到 大, 规 模 不 断 扩 大 质 量 不 断 提 高 的 过 程 河 北 省 商 务 厅 副 厅 长 高 文 志 说,1980 年 4 月, 河 北 省 利 用 日 本 政 府 贷 款 建 设 秦 皇 岛 煤 码 头 一 期 工 程, 这 是 我 国 改 革 开 放 以 来 接 受 的 第 一 笔 外 国 政 府 贷 款, 也 是 河 北 省 引 进 的 第 一 笔 外 资 同 年 7 月, 总 投 资 万 美 元 的 石 家 庄 燕 华 电 器 有 限 公 司 成 立, 外 商 投 资 万 美 元, 这 是 国 家 最 早 批 准 成 立 的 中 外 合 资 企 业 之 一, 也 是 我 省 诞 生 的 第 一 家 中 外 合 资 企 业 而 今, 河 北 省 利 用 外 资 规 模 不 断 扩 大 领 域 不 断 拓 宽 截 至 2008 年 底, 河 北 省 实 际 利 用 外 资 292 亿 美 元, 实 有 外 商 投 资 企 业 达 到 4022 家 2008 年 当 年, 利 用 外 资 达 到 36.3 亿 美 元, 创 历 史 新 高, 领 域 覆 盖 了 基 础 设 施 交 通 钢 铁 医 药 化 工 装 备 制 造 汽 车 和 汽 车 零 部 件 新 能 源 电 子 信 息 纺 织 服 装 农 业 产 业 化 和 现 代 服 务 业 等 各 个 行 业 和 领 域 统 计 数 据 显 示,2008 年 外 商 投 资 企 业 出 口 额 占 全 省 出 口 总 额 的 40.7%; 全 省 财 政 收 入 的 12.6% 来 自 外 商 投 资 企 业 外 商 投 资 企 业 从 业 人 员 占 全 省 城 镇 就 业 人 数 的 6.4% 形 象 点 儿 说, 我 省 每 15 个 城 镇 就 业 人 口 中, 就 有 1 人 在 外 商 投 资 企 业 工 作 高 文 志 介 绍 科 技 含 量 高 的 外 资 大 项 目 的 增 多, 对 河 北 省 调 整 产 业 结 构 起 到 了 重 要 的 作 用 天 威 英 利 廊 坊 富 士 康 京 东 方 晶 澳 太 阳 能 秦 皇 岛 首 秦 等 一 批 利 用 外 资 上 亿 美 元 的 重 大 项 目 的 相 继 建 成 投 产, 有 效 带 动 和 促 进 了 全 省 产 业 结 构 调 整 和 优 化 升 级 可 以 说, 我 省 新 能 源 产 业 的 出 现 和 快 速 发 展 电 子 信 息 产 业 的 崛 起 生 物 医 药 和 汽 车 及 零 部 件 的 发 展 壮 大 等 都 得 益 于 这 些 高 端 外 资 项 目 的 引 进 截 至 2008 年 底, 美 国 花 旗 集 团 法 国 路 易 达 孚 日 本 住 友 商 事 韩 国 现 代 重 工 台 湾 富 士 康 等 79 家 世 界 500 强 企 业 已 经 在 我 省 投 资 124 个 项 目, 投 资 总 额 达 44 亿 美 元 近 几 年 来, 一 些 现 代 服 务 业 领 域 的 战 略 投 资 者 也 相 继 进 入 我 省 沃 尔 玛 易 初 莲 花 和 特 易 购 连 锁 超 市 有 限 公 司 等 一 批 商 业 企 业 已 获 准 在 我 省 设 立 分 支 企 业 为 更 好 地 发 展 服 务 外 包 产 业, 我 省 还 认 定 了 秦 皇 岛 廊 坊 保 定 三 个 省 级 服 务 外 包 示 范 区 走 出 去 的 步 伐 也 在 加 快 2003 年, 河 北 省 核 准 境 外 投 资 企 业 5 家, 中 方 投 资 额 万 美 元 2008 年, 河 北 省 核 准 境 外 投 资 企 业 31 家, 是 2003 年 的 5.2 倍, 中 方 投 资 额 累 计 达 5.75 亿 美 元, 是 2003 年 的 30.3 倍 同 时, 对 外 承 包 工 程 逐 步 推 进, 外 派 劳 务 人 员 明 显 增 多 截 至 2008 年 底, 我 省 有 对 外 承 包 工 程 企 业 75 家, 对 外 劳 务 合 作 企 业 40 家, 外 派 劳 务 基 地 11 个 2008 年, 河 北 省 对 外 承 包 工 程 合 同 额 亿 美 元, 营 业 额 亿 美 元 对 外 贸 易 发 展 的 加 速 度 更 令 人 欣 喜 2004 年, 河 北 省 对 外 贸 易 首 次 突 破 100 亿 美 元, 实 现 进 出 口 亿 美 元 而 后,2005 年, 这 一 指 标 又 破 150 亿 美 元,2007 年 再 破 250 亿 美 元 大 关 2008 年, 进 出 口 总 额 已 突 破 380 亿 美 元 在 2003 年 至 2008 年 这 5 年 间, 河 北 省 对 外 贸 易 实 现 年 均 34.3% 的 增 长, 稳 居 全 国 外 贸 十 强 省 市 之 列 第 11 期 18 /BRAND

19 INFORMATION 资 讯 ECONOMY l 经 济 传 真 胡 春 华 : 要 把 煤 化 工 作 为 河 北 省 的 战 略 产 业 来 抓 近 日, 省 长 胡 春 华 分 别 到 旭 阳 正 元 建 滔 冀 中 能 源 等 煤 化 工 企 业, 就 我 省 煤 化 工 产 业 发 展 问 题 进 行 深 入 调 研 他 强 调, 要 站 在 构 建 现 代 产 业 体 系 的 高 度, 把 煤 化 工 作 为 我 省 的 战 略 产 业 大 力 推 动, 尽 快 做 大 做 强, 为 全 省 经 济 又 好 又 快 发 展 提 供 有 力 支 撑 煤 化 工 产 业 是 石 化 产 业 的 重 要 组 成 部 分, 我 省 已 经 具 备 了 较 好 的 发 展 基 础 在 全 省 构 建 现 代 产 业 体 系 过 程 中, 如 何 培 育 壮 大 煤 化 工 产 业, 是 胡 春 华 非 常 关 注 的 问 题 每 到 一 家 企 业, 胡 春 华 都 详 细 了 解 企 业 的 技 术 路 线 装 备 水 平 生 产 规 模 发 展 规 划 等 情 况, 并 与 企 业 负 责 人 工 程 技 术 人 员 进 行 座 谈, 就 河 北 发 展 煤 化 工 的 优 势 应 鼓 励 发 展 的 技 术 路 线 市 场 前 景 等 关 键 问 题, 认 真 听 取 大 家 的 意 见 和 建 议 胡 春 华 指 出, 随 着 石 油 资 源 供 应 日 益 紧 张, 用 煤 化 工 产 品 替 代 石 油 化 工 产 品 的 问 题 越 来 越 受 到 国 内 外 的 广 泛 重 视 从 我 省 实 际 来 看, 发 展 煤 化 工 不 仅 有 着 广 阔 的 市 场 前 景, 而 且 拥 有 良 好 的 资 源 优 势 产 业 优 势 和 技 术 优 势 要 把 煤 化 工 产 业 摆 在 更 加 突 出 的 位 置, 作 为 全 省 的 战 略 产 业 加 快 培 育, 尽 快 做 大 做 强, 为 全 省 经 济 又 好 又 快 发 展 提 供 有 力 支 撑 胡 春 华 强 调, 把 煤 化 工 产 业 作 为 战 略 产 业 发 展, 必 须 选 择 正 确 的 技 术 路 径 我 省 煤 化 工 产 业 目 前 的 优 势 是 煤 焦 化, 但 从 长 远 看 制 约 的 瓶 颈 也 可 能 是 煤 焦 化 焦 炭 生 产 依 附 于 钢 铁 生 产, 钢 铁 的 产 能 决 定 焦 炭 的 市 场 空 间 不 可 能 再 有 大 的 增 长 如 果 再 盲 目 新 上 煤 焦 化 项 目, 势 必 造 成 新 的 重 复 建 设 和 资 源 浪 费, 引 起 省 内 企 业 的 恶 性 竞 争, 影 响 煤 化 工 产 业 的 健 康 发 展 要 认 真 贯 彻 国 家 的 有 关 政 策 要 求, 煤 焦 化 的 发 展 决 不 能 一 哄 而 起, 盲 目 建 设 胡 春 华 指 出, 以 大 型 煤 气 化 为 龙 头 推 进 煤 化 工 发 展 前 景 广 阔, 要 把 煤 气 化 作 为 重 要 发 展 方 向, 加 快 全 省 煤 化 工 产 业 发 展 要 按 照 装 备 大 型 化 生 产 规 模 化 的 原 则, 鼓 励 和 支 持 企 业 通 过 上 大 压 小 联 合 重 组 等 方 式, 积 极 谋 划 建 设 大 型 煤 气 化 生 产 装 置 大 力 延 伸 煤 气 化 产 品 链 条, 着 力 开 发 下 游 产 品, 努 力 形 成 上 下 游 一 体 的 产 业 链, 提 高 资 源 利 用 效 率 和 产 出 效 率 胡 春 华 强 调, 要 充 分 考 虑 产 业 基 础 和 资 源 环 境 因 素, 推 进 煤 化 工 产 业 集 中 布 局 集 约 发 展, 坚 决 避 免 走 遍 地 开 花 的 发 展 路 子 加 强 技 术 创 新, 加 大 对 新 产 品 新 技 术 的 研 发 和 扶 持 力 度, 优 化 改 造 传 统 煤 化 工 产 业, 全 面 提 升 技 术 装 备 水 平, 加 快 成 熟 技 术 的 推 广 应 用, 大 力 引 进 具 有 世 界 先 进 水 平 的 生 产 技 术 和 工 艺 要 高 度 重 视 煤 化 工 企 业 的 安 全 生 产 工 作, 加 强 监 管, 加 大 排 查 力 度, 彻 底 清 除 事 故 隐 患 胡 春 华 要 求, 要 进 一 步 加 大 对 煤 化 工 产 业 发 展 的 扶 持 力 度 尽 快 研 究 制 定 相 关 政 策, 鼓 励 生 产 使 用 煤 基 醇 醚 燃 料 等 煤 气 化 产 品, 支 持 企 业 技 术 创 新 要 按 照 规 模 化 集 约 化 发 展 的 要 求, 优 先 支 持 大 型 煤 气 化 项 目 和 煤 化 工 龙 头 企 业, 全 面 提 升 煤 化 工 产 业 的 整 体 素 质 BRAND/ 第 11 期

20 视 点 VIEWPOINT 民族品牌的 节 出记忆 建国60年来最具节点性的民族品牌 1949年前的中国 出行用的自行车 人们叫它 洋马 点火用的火柴 人们叫它 洋火 钉东西用的钉子 人们 叫它 洋钉 做小买卖的 万花筒 也被叫做 拉洋片 笔挺合身的翻领外套 也被人们统统称为 洋装 此时的民族品牌可以说是步履维艰 度日如年 低下的生产技能 简陋的生产设备 严重影响了它们的生存空间 尽 管有些民族品牌依然努力学习 奋起 抵抗 但在众多 洋玩意 面前 也是螳臂挡车 无济于事 面对这样的景象 中国的民族品牌是福还是祸呢 祸兮福之所倚 福兮祸之所伏 1949年10月1日 一个民生的新时代 一个品牌的新时代开启了 从1953年第一个五年计划 到1957年 新的社会主义经济体制初步建立和形成 年初步探索经济体制改 革 年文革十年经济发展具有重要地位 1978年 十一届三中全会 以后的改革开放 一个全新的社会主义市 场经济体制应运而生 在这个新体制的关爱下 一大批民族品牌如雨后春笋 从小到大 由弱变强 如今 它们创造的最 终产品和服务价值相当于国内生产总值的60%左右 上缴税收约为国家税收总额的50% 提供了75%以上的城镇就业岗位 我国65%的专利 75%以上的技术创新 80%以上的新产品开发 都是由它们完成的 实践证明 民族品牌是我国创造社会 财富的主体之一 是安排群众生活和劳动就业的主力 是市场经济最活跃的群体 是推动国民经济和社会和谐发展不可缺 少的重要力量 60年的发展建设中 凝聚了太多这样的民族品牌 如果把所有值得骄傲的民族品牌进行梳理 显然是一个系统化的工 程 不过 忍痛割爱 有时也是一种好事 在建国60年这样一个重要的时期 节选最具有代表性的民族品牌 一样能够强 化品牌的凝重感 历史感和时代感 尽管这不是最权威的 最有说服力的 但这是最有品牌效应的 所谓芝麻开花 节节 高 厚积薄发型 和尚 出身的朱元璋在南京接受谋士谏策 高筑 墙 广积粮 缓称王 十年磨一剑 十年成一事 最终 问鼎华夏 书写了百年 明朝那些事儿 60年的中国工业也不乏 朱元璋 式的品牌 在一 个领域沉淀并最终破蛹成蝶 这样的品牌 积淀的底蕴更 售收入的6% 先后在国内外建立了48个科研开发机构 并 拥有11个国家级实验室 15个信息中心 18个设计中心 海尔产品批量销往全球主要经济区域市场 有自己的海外 经销商网络与售后服务网络 Haier 品牌已经有了一定 知名度 信誉度与美誉度 足 品牌的张力更强 这样的品牌 成长时间均在十多年 左右 并在各自的行业分支隐然有霸者之气 王者之风 联想 让世界一起联想 联想集团成立于1984年 由中科院计算所投资20万元 人民币 11名科技人员创办 到今天已经发展成为一家在 信息产业内多元化发展的大型企业集团 联想的总部设在 纽约的Purchase 同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的 海尔 没有最好 只有更好 罗利设立两个主要运营中心 通过联想自己的销售机构 如果做一项调查 在建国60年里 留给世界最深刻的 联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟 新联想的销售网络 中国品牌是哪个 毫无疑问 海尔是最中国的品牌 遍及全世界 联想于1994年在香港上市 是香港恒生指数 海尔从1984年的单一冰箱发展到现在拥有白色家电 成份股 从1996年以来连续多年位居国内市场销量第一 黑色家电 米色家电在内的96大门类15100多个规格的产 联想集团已连续12个季度获得亚太市场 除日本外 第 品群 并出口到世界100多个国家和地区 连续5年 美国 一 联想台式电脑销量首次进入全球前五 其中消费电脑 福布斯 杂志中文版发布的 中国最具前景品牌榜 世界排名第三 中 海尔位居首位 海尔每年的自主技术投入达到了年销 第11期 20 /BRAND 学习实践型

21 VIEWPOINT 视 点 人 之 有 学 者, 犹 木 之 有 枝 叶 木 有 枝 叶 犹 庇 荫 人, 而 况 君 子 之 学 乎? 学 习 的 精 神, 古 人 已 经 给 出 了 我 们 答 案, 何 况 我 们 的 民 族 品 牌 创 建 者 呢? 有 条 件 要 上, 没 有 条 件 创 造 条 件 也 要 上 60 年 的 中 国 特 色 社 会 主 义 品 牌 建 设 中, 正 是 有 这 样 的 胸 怀 大 志, 才 有 了 能 够 鞭 策 我 们 的 建 设 者 们 一 代 接 一 代 的 动 力 先 回 购 了 太 合 的 股 份, 花 了 比 原 来 数 倍 的 价 钱, 公 司 的 成 长 性 让 华 谊 很 有 底 气 现 在, 第 三 轮 第 四 轮 的 融 资 也 正 在 筹 划 当 中 苦 尽 甘 来 型 越 王 勾 践 忍 辱 负 重 卧 薪 尝 胆, 经 过 多 年 的 奋 斗, 直 接 把 吴 王 夫 差 收 拾 得 干 净 利 落 韬 光 养 晦 不 是 懦 弱, 而 是 高 明 的 策 略 因 为 时 机 或 者 环 境 不 适 合, 需 要 暂 时 低 调, 这 种 低 调 的 背 后, 是 暗 藏 杀 机 商 场 如 战 场, 尽 管 在 这 里 战 斗, 不 需 要 舞 弄 刀 枪 剑 戟 耍 动 斧 钺 钩 叉, 但 至 少 韬 光 养 晦 是 一 种 经 营 的 策 略 奇 瑞 : 只 有 民 族 的 才 是 世 界 的 奇 瑞 汽 车 被 誉 为 我 国 自 主 创 新 的 一 面 旗 帜 它 于 1997 年 3 月 在 芜 湖 经 济 开 发 区 80 多 万 平 方 米 的 土 地 上 破 土 动 工 ; 由 安 徽 省 政 府 和 芜 湖 市 政 府 下 属 的 5 家 公 司 共 同 投 资 注 册 资 本 为 亿 元 人 民 币 的 安 徽 汽 车 零 部 件 工 业 公 司 同 时 正 式 成 立 ; 同 年 10 月, 发 动 机 厂 房 ( 建 筑 面 积 达 平 方 米 ) 建 成 投 入 使 用 ; 经 过 13 个 半 月 的 安 装 调 试 后,1999 年 5 月 第 一 台 发 动 机 顺 利 下 线 并 一 次 点 火 成 功 ;1999 年 9 月 CAC478/480 发 动 机 一 次 性 通 过 产 品 鉴 定 奇 瑞 是 中 国 具 有 自 主 研 发 能 力 的 大 型 轿 车 企 业, 年 产 20 万 辆 轿 车 奇 瑞 投 资 30 亿 元 直 接 研 发 汽 车 核 心 动 力 发 动 机, 每 年 可 生 产 从 0.8 升 到 4.0 升 汽 车 发 动 机 20 万 台, 几 乎 囊 括 了 当 今 国 际 内 燃 机 最 新 技 术, 产 品 全 部 达 到 欧 洲 4 号 排 放 标 准 目 前, 奇 瑞 公 司 已 经 累 计 申 请 专 利 344 件, 其 中 发 明 专 利 43 件, 并 在 多 个 国 家 申 请 了 专 利, 至 今 奇 瑞 获 得 授 权 的 专 利 已 经 达 到 201 件, 居 国 内 汽 车 行 业 前 三 名 华 谊 兄 弟 : 中 国 的 华 纳 兄 弟 华 谊 兄 弟 影 业 投 资 有 限 公 司 的 电 影 连 续 创 下 多 个 年 度 的 中 国 内 地 票 房 冠 军,2003 年 度 的 影 片 手 机 创 下 5300 万 元 的 票 房 奇 迹 ;2004 年 度 天 下 无 贼 创 造 票 房 1.2 亿 的 惊 人 纪 录, 集 结 号 则 突 破 2 亿, 功 夫 之 王 也 在 内 地 突 破 2 亿 ;2009 年 非 诚 勿 扰 票 房 更 是 突 破 3.6 亿 元 华 谊 兄 弟 影 业 投 资 有 限 公 司 其 前 身 为 华 谊 兄 弟 广 告 公 司 影 视 部 短 短 几 年 间, 华 谊 兄 弟 已 经 实 现 了 从 编 剧 导 演 制 作 到 市 场 推 广 院 线 发 行 等 基 本 完 整 的 生 产 体 系, 这 为 日 后 的 竞 争 储 备 了 强 大 的 实 力, 同 时 也 在 国 内 业 界 迅 速 风 生 水 起, 声 名 显 赫, 成 为 最 成 功 的 民 营 影 视 公 司 之 一 华 谊 兄 弟 是 中 国 娱 乐 业 最 早 学 习 国 外 管 理 经 验 的 民 营 公 司 之 一, 拿 来 主 义 帮 助 它 战 胜 了 一 个 又 一 个 的 困 难 和 窘 境 比 如, 第 一 次 是 2000 年, 太 合 控 股 入 股 华 谊 2000 年 6 月, 华 谊 兄 弟 太 合 影 视 投 资 公 司 成 立, 太 合 花 了 1300 万 元 获 得 了 华 谊 45% 的 股 份 ; 第 二 次 是 2004 年,TOM 集 团 1000 万 美 元 收 购 华 谊 35% 的 股 份 而 在 此 之 前, 华 谊 同 仁 堂 : 老 字 号 的 春 天 1984 年, 一 外 地 顾 客 来 店 求 购 4 克 天 仙 腾, 一 位 老 售 货 员 收 方 后 说 : 这 药 4 克 值 4 厘 钱, 给 你 10 克, 收 1 分 钱 顾 客 满 意 地 笑 了, 为 了 这 一 分 钱 的 生 意, 这 位 老 售 货 员 柜 前 堂 后 跑 了 两 趟 事 后, 顾 客 投 书 经 济 日 报 称 赞 同 仁 堂 可 贵 的 风 格, 认 为 像 同 仁 堂 这 样 的 大 药 店, 仍 能 保 持 做 好 小 生 意 的 精 神, 确 实 难 能 可 贵 从 最 初 的 同 仁 堂 药 室 同 仁 堂 药 店 到 现 在 的 北 京 同 仁 堂 集 团, 经 历 了 清 王 朝 由 强 盛 到 衰 弱 几 次 外 敌 入 侵 军 阀 混 战 到 新 民 主 主 义 革 命 的 历 史 沧 桑, 其 所 有 制 形 式 企 业 性 质 管 理 方 式 也 都 发 生 了 根 本 性 的 变 化, 但 同 仁 堂 经 历 数 代 而 不 衰, 在 海 内 外 信 誉 卓 著, 树 起 了 一 块 金 字 招 牌, 真 可 谓 药 业 史 上 的 一 个 奇 迹 从 清 康 熙 八 年 (1669 年 ) 算 起,300 年 来, 同 仁 堂 的 奇 迹 无 非 是, 恪 守 炮 制 虽 繁 必 不 敢 省 人 工, 品 味 虽 贵 必 不 敢 减 物 力 的 古 训 近 年 来, 同 仁 堂 一 直 保 持 着 年 均 20% 左 右 的 增 长 速 度 同 仁 堂 生 产 过 程 从 制 剂 工 艺 生 产 设 备 管 理 系 统 自 控 化 到 能 源 控 制 环 保 施 工 质 量 等 均 为 国 内 领 先 水 平 红 塔 山 : 山 高 人 为 峰 1953 年, 新 中 国 在 河 南 许 昌 召 开 了 有 国 际 著 名 烟 草 专 家 参 加 的 全 国 烤 烟 工 作 会 议, 会 上 评 比 全 国 各 地 的 烟 叶 质 量, 玉 溪 烤 叶 以 高 出 早 已 名 满 天 下 的 豫 烟 8 分, 达 到 108 分 的 最 高 分, 摘 取 了 中 国 烤 烟 的 桂 冠 在 云 南 烟 草 史 上 竖 起 了 一 块 里 程 碑 从 此, 玉 溪 烟 草 声 名 远 播, 云 烟 BRAND/ 第 11 期

22 视 点 VIEWPOINT 之 乡 的 美 誉 因 此 而 得 1957 年, 玉 溪 烟 叶 复 烤 厂 竣 工 投 产 1959 年, 红 塔 山 商 标 卷 烟 应 运 而 生 近 年 来, 红 塔 集 团 加 快 了 在 行 业 内 整 合 重 组 的 步 伐, 坚 持 并 实 践 着 大 企 业 大 市 场 大 品 牌 的 整 合 发 展 思 路 坚 持 以 主 业 为 主, 提 质 创 新, 增 强 企 业 核 心 竞 争 力 的 工 作 思 路, 以 消 费 者 为 导 向, 以 科 技 创 新 带 动 产 品 品 质 不 断 提 高, 其 主 要 品 牌 红 塔 山 连 续 7 年 蝉 联 中 国 最 有 价 值 品 牌 第 一 名, 红 塔 山 玉 溪 恭 贺 新 禧 阿 诗 玛 红 梅 在 中 国 烟 草 行 业 36 个 名 优 品 牌 中 占 有 五 席, 在 国 内 外 享 有 盛 誉, 有 的 出 口 国 际 市 场, 为 海 外 消 费 者 提 供 了 环 保 自 然 健 康 醇 和 的 高 品 质 烟 草 产 品 除 致 力 于 烟 草 主 业 之 外, 红 塔 集 团 还 成 功 涉 足 能 源 交 通 金 融 保 险 医 药 以 及 轻 化 工 行 业, 独 资 控 股 参 股 69 家 企 业, 累 计 对 外 投 资 达 亿 元 人 民 币 一 鸣 惊 人 型 齐 威 王 之 时 喜 隐, 好 为 淫 乐 长 夜 之 饮, 沉 湎 不 治, 委 政 卿 大 夫 淳 于 髡 说 之 以 隐 曰 : 国 中 有 大 鸟, 止 王 之 庭, 三 年 不 蜚 又 不 鸣, 王 知 此 鸟 何 也? 王 曰 : 此 鸟 不 飞 则 已, 一 飞 冲 天 ; 不 鸣 则 已, 一 鸣 惊 人 是 金 子 总 有 发 光 的 时 候, 而 品 质 优 越 的 品 牌, 往 往 出 人 意 料 地 给 市 场 和 消 费 者 惊 讶 一 鸣 惊 人 型 的 潜 力 品 牌, 除 了 成 长 的 势 头 迅 猛, 对 其 所 在 的 行 业 分 支 市 场 也 同 样 产 生 了 一 定 的 冲 击 力 华 旗 : 不 寻 常 的 爱 国 者 爱 国 者 没 有 人 不 知 道 的, 一 个 普 通 的 名 字 不 仅 仅 是 科 技 的 进 步, 更 是 一 个 民 族 企 业 的 表 率 北 京 华 旗 资 讯 数 码 科 技 有 限 公 司,1993 年 创 立 于 北 京 中 关 村 的 高 新 技 术 企 业 自 创 建 以 来, 始 终 坚 持 以 六 赢 理 念 为 准 则, 即 确 保 大 众 代 理 员 工 公 司 供 方 社 会 参 与 合 作 的 六 方, 共 同 获 得 合 理 利 益 的 满 足 和 发 展 的 机 会 华 旗 资 讯 营 业 额 连 续 12 年 每 年 保 持 快 速 平 稳 的 增 长, 产 品 远 销 北 美 欧 洲 东 南 亚 等 地 区 旗 下 爱 国 者 移 动 存 储 产 品 市 场 销 量 连 续 5 年 遥 遥 领 先, 带 动 中 国 移 动 存 储 行 业 迅 猛 发 展, 成 为 中 国 第 一 个 大 规 模 领 先 于 国 际 市 场 的 IT 产 品 领 域 ; 爱 国 者 MP3 随 身 听 入 市 仅 一 年 即 实 现 国 内 市 场 占 有 率 第 一, 并 已 连 续 3 年 销 量 遥 遥 领 先, 将 垄 断 此 领 域 长 达 四 五 年 之 久 的 众 多 韩 国 品 牌 远 远 甩 在 后 头 君 临 天 下 型 王 者, 高 也, 道 者, 德 也 以 德 取 天 下, 以 德 服 天 下 王 者 天 下 之 意, 一 是 发 展 的 起 点 比 较 高, 二 是 可 持 续 发 展 的 潜 力 和 动 力 依 然 强 劲 红 都 : 国 货 世 家 红 都 是 谁? 红 都, 是 有 着 50 多 年 历 史 的 老 字 号 品 牌, 也 是 北 京 市 著 名 商 标 红 都 作 为 民 族 品 牌 的 代 表, 一 直 为 党 和 国 家 领 导 人, 全 国 人 大 政 协 两 会 代 表 和 委 员, 以 及 社 会 各 界 人 士 提 供 制 装 服 务, 在 民 族 服 装 品 牌 中 具 有 非 常 重 要 的 地 位 由 红 都 设 计 制 作 的 毛 式 中 山 装 曾 被 英 国 独 立 报 评 为 影 响 世 界 的 十 大 套 装 之 首 红 都 集 团 旗 下 拥 有 红 都 蓝 天 造 寸 双 顺 华 表 5 大 服 装 品 牌, 在 北 京 市 服 装 纺 织 行 业 中 占 有 特 殊 的 位 置, 它 不 是 以 销 售 规 模 取 胜, 而 是 以 特 色 产 品 特 色 服 务 著 称 建 国 以 来 的 发 展 中, 红 都 以 4 个 发 展 平 台 为 基 础, 进 一 步 形 成 了 红 都 特 色 的 品 牌 经 营 模 式, 即 : 零 活 应 订 团 体 工 装 服 装 修 改 成 衣 销 售 四 位 一 体 的 经 营 方 针 和 直 营 店 加 盟 店 加 盟 商 共 同 发 展 的 多 元 化 销 售 体 系 红 都 的 发 展 目 光 已 瞄 向 了 国 外 市 场, 正 在 全 球 41 个 国 家 和 地 区 申 请 国 际 商 标 注 册 权, 让 民 族 品 牌 走 向 世 界 方 正 : 告 别 铅 与 火 迎 来 光 与 电 北 大 方 正 集 团 由 北 京 大 学 1986 年 投 资 创 办, 是 中 国 著 名 的 IT 企 业, 在 中 国 IT 产 业 发 展 进 程 中 占 据 着 重 要 的 地 位 在 中 国 企 业 界, 北 大 方 正 是 为 数 不 多 的 坚 持 技 工 贸 道 路 而 获 成 功 的 企 业 历 经 20 年 的 沧 桑 坎 坷, 方 正 在 中 国 高 科 技 企 业 演 进 史 上 留 下 了 深 刻 而 坚 实 的 烙 印 王 选 教 授 自 主 创 新 的 激 光 照 排 技 术, 开 创 了 中 国 新 闻 出 版 业 告 别 铅 与 火 迎 来 光 与 电 的 第 一 次 革 命 如 今, 新 闻 出 版 领 域 的 技 术 占 据 了 国 内 85% 以 上 的 市 场 份 额, 印 刷 领 域 的 相 关 产 品 成 功 挺 进 海 外 市 场, 覆 盖 了 亚 太 和 欧 美 的 30 多 个 国 家 和 地 区, 市 场 占 有 率 逐 年 提 高 方 正 持 续 创 新 的 网 络 出 版 技 术, 正 在 更 为 广 泛 应 用 领 域 掀 起 又 一 次 技 术 革 命 自 主 创 新 与 持 续 创 新 是 方 正 跳 跃 的 灵 魂 发 展 的 源 泉 第 11 期 22 /BRAND

23 VIEWPOINT 视 点 助 力 车 等 产 品 它 作 为 中 国 自 行 车 行 业 最 早 实 行 现 代 企 业 制 度 改 革 的 企 业,1993 年 开 始 整 体 改 制 成 中 国 上 市 公 司, A B 股 股 票 先 后 在 上 海 证 券 交 易 所 上 市 2005 年 又 作 为 中 国 含 B 股 的 首 家 A 股 公 司 实 行 股 权 分 置 改 革, 为 中 国 社 会 经 济 发 展 作 出 了 巨 大 的 贡 献 新 希 望 : 民 生 之 本 从 事 农 业 有 希 望 吗? 农 业 经 济 有 资 本 吗? 看 看 新 希 望 的 王 者 之 路 吧 : 新 希 望 下 属 子 公 司 四 川 新 希 望 农 业 股 份 公 司, 被 中 国 权 威 的 中 证 亚 商 机 构 评 选 为 中 国 最 有 潜 力 的 上 市 公 司 50 强 第 23 位 ; 新 希 望 是 中 国 民 生 银 行 的 主 要 发 起 者 和 第 一 大 股 东, 是 民 生 保 险 的 主 要 发 起 股 东 之 一, 并 投 资 组 建 了 新 希 望 投 资 公 司 ; 新 希 望 乳 业 总 资 产 15 亿 元, 液 态 奶 加 工 能 力 50 万 吨 / 年, 是 中 国 西 南 第 一 大 乳 业 事 业 联 合 体 新 希 望 房 地 产 开 发 的 高 中 档 城 市 住 宅 面 积 已 超 过 100 万 平 方 米 ; 与 世 界 银 行 集 团 国 际 金 融 公 司 等 组 建 的 成 都 华 融 化 工 有 限 公 司, 是 中 国 最 大 高 品 质 氢 氧 化 钾 化 工 企 业 ; 新 希 望 旗 下 企 业 生 产 的 磷 钙 产 品 在 中 国 排 列 第 二 位 今 天, 新 希 望 已 成 为 中 国 最 大 的 饲 料 企 业 之 一, 中 国 西 部 最 大 的 乳 制 品 肉 食 品 企 业, 同 时 在 房 地 产 开 发 和 化 工 产 业 也 有 相 当 的 规 模 在 国 内 和 东 南 亚 共 拥 有 170 家 各 种 类 型 企 业, 聘 有 3.5 万 余 名 员 工 重 获 新 生 型 日 月 得 天, 而 能 久 照 ; 四 时 变 化, 而 能 久 成 一 个 企 业 一 个 品 牌, 如 果 能 够 懂 得 其 中 内 涵, 它 就 是 市 场 的 宠 儿 尽 管, 有 些 民 族 品 牌 被 人 遗 忘 是 一 个 痛 苦 的 过 程, 但 它 的 新 生 更 是 一 个 重 新 构 筑 品 牌 市 场 的 财 富 之 路 永 久 牌 : 曾 经 的 奢 侈 在 20 世 纪 七 八 十 年 代, 自 行 车 是 高 档 代 步 工 具 那 时 的 永 久 牌 自 行 车 就 是 最 为 时 尚 的 私 家 车, 如 果 用 它 在 婚 礼 上 接 送 新 娘 子, 那 就 相 当 于 中 了 500 万 大 奖 那 样, 心 里 由 衷 的 激 动 上 海 永 久 股 份 有 限 公 司 从 事 自 行 车 生 产 的 历 史 最 早 可 追 溯 到 1940 年, 它 是 中 国 最 早 的 自 行 车 整 车 制 造 厂 家 之 一 新 中 国 成 立 以 后, 它 作 为 最 大 的 国 有 自 行 车 厂 为 中 国 自 行 车 行 业 的 发 展 作 出 了 不 可 磨 灭 的 贡 献, 永 久 研 制 了 统 一 全 国 自 行 车 标 准 规 格 的 标 定 车, 又 开 发 了 中 国 第 一 代 660MM 轻 便 车 载 重 车 赛 车 及 电 动 自 行 车 LPG 燃 气 健 力 宝 : 中 国 的 魔 水 作 为 中 国 第 一 个 添 加 碱 性 电 解 质 的 饮 料, 健 力 宝 率 先 为 国 人 引 入 运 动 饮 料 的 概 念 1983 年, 一 种 名 叫 促 超 量 恢 复 合 剂 运 动 饮 料, 被 当 年 的 三 水 酒 厂 厂 长 李 经 纬 苦 思 冥 想 出 了 一 个 新 的 名 字 健 力 宝, 并 说 动 深 圳 的 百 事 可 乐 公 司 用 易 拉 罐 灌 装 生 产 线 代 工 生 产 健 力 宝 当 年 国 产 饮 料 中 健 力 宝 是 唯 一 的 罐 装 品, 品 牌 形 象 与 体 育 运 动 天 然 有 关, 而 且 口 感 色 泽 和 质 量 均 无 可 挑 剔 1984 年 洛 杉 矶 奥 运 会 后, 含 有 健 康 活 力 的 健 力 宝 一 炮 走 红 2008 年 底, 健 力 宝 成 为 广 州 2010 年 亚 运 会 指 定 运 动 饮 料, 健 力 宝 把 握 市 场 脉 搏 借 亚 运 会 展 开 一 系 列 体 育 营 销, 全 面 开 启 一 条 新 的 品 牌 之 路 民 族 品 牌 的 战 略 思 考 品 牌 不 仅 是 企 业 的 立 身 之 本, 也 是 衡 量 一 个 国 家 经 济 实 力 的 重 要 标 志 民 族 品 牌 作 为 一 种 特 殊 文 化, 已 经 成 了 国 家 软 实 力 的 象 征, 成 为 超 越 国 界 的 交 流 纽 带, 从 经 济 学 的 角 度 来 说 还 是 一 种 高 附 加 值 的 商 品 没 有 民 族 企 业 和 民 族 品 牌 的 崛 起, 何 谈 国 家 的 经 济 实 力 当 品 牌 战 略 已 经 成 为 世 界 各 国 参 与 全 球 化 竞 争 的 国 家 战 略 时, 中 国 的 民 族 品 牌 发 展 国 家 战 略 的 思 考 已 迫 在 眉 睫 幸 好, 从 1992 年 邓 小 平 南 巡 讲 话 我 们 应 该 有 自 己 的 拳 头 产 品, 创 造 出 我 们 中 国 自 己 的 名 牌, 否 则 就 要 受 人 欺 负, 到 近 几 年 中 央 经 济 工 作 会 议 提 出 实 施 品 牌 战 略, 我 国 企 业 的 民 族 自 主 品 牌 发 展 的 方 向 和 思 路 才 渐 渐 明 朗 60 年 是 一 个 轮 回, 也 是 一 道 坎 儿 60 年 间 我 们 打 破 了 帝 国 主 义 的 军 事 经 济 封 锁, 建 立 了 完 整 的 国 民 经 济 体 制 ; 60 年 间 我 们 经 历 了 文 革 的 巨 大 冲 击, 也 从 中 得 到 了 以 经 济 建 设 为 中 心 的 无 价 财 富 ;60 年 间 我 们 在 闭 关 锁 国 计 划 经 济 中 徘 徊 不 前, 也 在 改 革 开 放 市 场 经 济 的 大 环 境 里 拥 抱 世 界 ;60 年 间 我 们 的 民 族 品 牌 建 设 也 从 废 墟 逐 步 走 向 辉 煌 下 一 个 60 年, 中 国 品 牌 的 幸 福 之 路, 才 刚 刚 开 始 BRAND/ 第 11 期

24 视 点 VIEWPOINT 中 华 老 字 号 见 证 历 史 与 国 同 庆 编 者 按 在 当 今 经 济 全 球 化 的 条 件 下, 中 华 老 字 号 要 适 应 市 场 发 展, 必 须 在 企 业 体 制 管 理 营 销 等 多 方 面 进 行 创 新 改 革, 老 字 号 品 牌 才 有 机 会 独 立 潮 头, 方 能 在 竞 争 中 立 于 不 败 之 地 十 月, 共 和 国 迎 来 60 华 诞! 60 年 间, 中 国 经 济 发 生 了 翻 天 覆 地 的 变 化 : 从 建 国 时 的 百 废 待 举 到 如 今 百 业 俱 兴 ; 从 当 初 的 一 穷 二 白 满 目 疮 痍 到 如 今 的 繁 荣 昌 盛 国 富 民 强 年 轻 的 共 和 国 仅 用 60 年 的 时 间 就 实 现 了 初 步 的 现 代 化 在 60 载 共 和 国 经 济 工 业 化 的 进 程 中, 中 国 经 济 经 由 公 有 制 改 造, 经 过 30 余 年 改 革 开 放, 经 历 10 余 个 五 年 计 划, 在 每 一 个 重 大 经 济 事 件 中, 中 华 老 字 号 企 业 都 是 新 中 国 经 济 发 展 变 革 的 见 证 者 和 亲 历 者 这 些 百 年 老 店 见 证 了 共 和 国 的 成 长, 它 们 的 牌 匾 经 过 岁 月 的 洗 礼 更 加 熠 熠 生 辉, 历 久 弥 新 它 们 的 传 承 与 继 承, 创 造 与 发 展, 仍 然 值 得 我 们 去 探 讨 和 思 考 百 年 老 店, 不 断 超 越 2009 年 4 月 初, 北 京 老 字 号 同 仁 堂 举 行 了 成 立 340 周 年 庆 典 2008, 同 仁 堂 集 团 的 销 售 收 入 已 经 达 到 88 亿 元, 它 显 然 已 成 为 中 华 老 字 号 中 的 金 字 招 牌 这 家 创 建 于 1669 年 ( 清 康 熙 八 年 ) 的 老 字 号 从 最 初 的 同 仁 堂 药 室 同 仁 堂 药 店 到 现 在 的 北 京 同 仁 堂 集 团, 经 历 了 封 建 王 朝 由 强 盛 到 衰 微 半 殖 民 地 半 封 建 社 会 的 外 敌 入 侵 军 阀 混 战, 到 新 民 主 主 义 革 命 建 立 新 中 国, 其 所 有 制 形 式 企 业 性 质 管 理 方 式 也 都 发 生 了 根 本 性 的 变 化, 但 同 仁 堂 经 历 数 代 而 不 衰 根 据 商 务 部 2006 年 公 布 中 华 老 字 号 评 选 标 准, 拥 有 商 标 所 有 权 或 使 用 权, 品 牌 创 立 于 1956 年 ( 含 ) 以 前, 有 传 承 的 独 特 产 品 技 艺 或 服 务 被 作 为 必 备 条 件 从 时 间 上 看, 几 乎 所 有 老 字 号 企 业 都 创 立 于 建 国 前, 如 此 看 来, 1956 年 的 公 私 合 营 实 质 上 是 以 老 字 号 民 族 企 业 为 主 体 的 公 有 制 经 济 改 造 在 新 中 国 的 经 济 复 苏 和 早 期 经 济 建 设 中, 老 字 号 企 业 功 不 可 没 而 改 制 后, 大 多 数 的 老 字 号 民 族 企 业 在 经 营 规 模 和 管 理 水 平 上 都 实 现 了 由 小 作 坊 生 产 到 初 具 规 模 的 企 业 化 生 产 有 关 资 料 显 示, 建 国 初 期, 我 国 共 有 老 字 号 多 家, 诸 如 东 来 顺 稻 香 村 同 仁 堂 等 老 字 号 纷 纷 响 应 公 私 合 营 的 国 策, 迅 速 完 成 企 业 所 有 制 的 结 构 调 整, 成 为 社 会 主 义 建 设 的 中 坚 力 量 在 随 后 的 3 个 五 年 计 划 中, 以 中 华 老 字 号 企 业 为 依 托, 新 中 国 开 始 布 局 其 工 农 业 产 业 格 局, 虽 然 其 后 的 诸 多 重 工 业, 能 源 钢 铁 产 业 纷 纷 在 各 地 落 地, 像 一 汽 等 大 型 企 业 在 规 模 上 远 远 超 过 了 建 国 初 期 的 任 意 一 家 公 私 合 营 老 字 号 企 业, 但 是 以 手 工 作 坊 生 产 为 形 式, 从 传 统 中 国 农 业 社 会 脱 胎 出 来 的 这 些 老 字 号 企 业 与 百 姓 生 活 息 息 相 关, 它 们 在 建 国 初 期 的 保 留 和 发 展, 对 丰 富 人 民 群 众 物 质 生 活 方 面 起 到 了 莫 大 的 作 用, 也 为 平 衡 产 业 结 构 起 到 了 作 用 在 关 乎 百 姓 生 计 的 百 货 中 药 餐 饮 副 食 品 民 间 工 艺 品 和 其 他 商 业 服 务 行 业 中, 老 字 号 品 牌 比 比 皆 是 诸 如 全 聚 德 狗 不 理 稻 香 村 冠 生 园 王 致 和 六 必 居 等 知 名 老 字 号 也 是 数 不 胜 数 这 些 中 华 老 字 号 往 往 都 是 传 承 了 独 特 的 产 品 技 艺 或 服 务, 具 有 特 色 和 鲜 明 的 地 域 文 化 特 征, 具 有 历 史 价 值 和 文 化 价 值 同 时 经 过 长 时 间 的 历 史 检 验, 具 有 良 好 信 誉, 得 到 了 广 泛 的 社 会 认 同 和 赞 誉, 很 多 在 国 内 外 都 享 有 盛 誉 与 同 仁 堂 的 成 功 类 似, 河 北 冀 县 人 杨 全 仁 于 1864 年 ( 清 同 治 三 年 ) 创 立 的 全 聚 德 烤 鸭 店 是 老 字 号 企 业 成 功 实 现 复 制 的 典 型 不 久 前 的 5 月 20 日, 全 聚 德 刚 刚 举 行 集 团 成 立 十 六 周 年 庆 典 作 为 中 华 老 字 号 餐 饮 第 一 家 上 市 企 业, 全 聚 德 从 最 初 的 3 家 分 店 到 如 今 的 81 家, 世 界 各 地 人 尽 皆 知 当 下, 全 聚 德 在 世 界 各 地 的 连 锁 扩 张 风 头 正 劲! 由 于 产 品 工 序 的 复 杂 性 口 味 的 多 变 性, 中 式 餐 饮 的 连 锁 一 直 是 步 履 艰 难, 因 为 要 实 现 跨 地 域 的 连 锁 扩 张, 规 模 化 运 营 中 统 一 性 和 共 享 性 环 节 的 集 约 化 是 一 个 不 容 回 避 的 问 题 但 全 聚 德 却 做 得 很 成 功, 为 便 于 集 团 向 规 模 化 标 准 化 发 展, 全 聚 德 将 传 统 的 明 烤 炉 工 艺 改 造 为 科 技 烤 炉 复 合 式 鸭 炉 同 时 建 成 大 规 模 的 食 品 加 工 第 11 期 24 /BRAND

25 VIEWPOINT 视 点 厂, 把 鸭 子 烤 制 前 的 多 道 工 序 引 入 生 产 线 这 为 全 聚 德 规 模 扩 张 创 造 了 极 好 的 条 件 事 实 上, 连 锁 特 别 是 特 许 连 锁, 确 实 是 老 字 号 突 围 的 一 个 不 可 多 得 的 选 择 不 管 是 老 字 号 内 部 的 营 销 创 新 还 是 外 部 的 改 制 重 组, 都 难 以 将 品 牌 资 源 的 潜 力 发 挥 到 最 大 由 于 地 域 的 限 制, 他 们 充 其 量 只 是 激 活 了 品 牌 聚 合 效 应 和 核 裂 变 效 应 的 一 部 分, 而 连 锁, 则 将 品 牌 的 这 种 潜 能 激 发 到 了 最 大 基 业 传 承, 历 久 弥 新 头 戴 马 聚 源, 脚 踩 内 联 升, 身 穿 瑞 蚨 祥, 腰 缠 四 大 恒 这 首 当 年 流 传 于 北 京 城 的 民 谣 形 象 地 描 绘 了 与 百 姓 穿 着 密 切 相 关 的 服 装 老 字 号 的 品 牌 形 象 溯 源 而 上, 我 们 便 不 难 发 现, 清 朝 康 熙 乾 隆 嘉 庆 年 间 是 众 多 老 字 号 发 展 的 黄 金 时 代 在 此 期 间, 以 北 平 为 中 心 的 商 贸 经 济 发 展 到 了 鼎 盛 时 期, 如 今 驰 名 中 外 的 老 字 号, 比 如 老 百 姓 耳 熟 能 详 的 马 聚 源 帽 庄 月 盛 斋 清 真 老 铺 烤 肉 宛 清 真 饭 庄 同 仁 堂 药 店 荣 宝 斋 及 湖 广 会 馆 大 戏 楼 等, 均 是 在 那 一 时 期 声 名 渐 著, 且 数 百 年 来 长 盛 不 衰 的 根 据 商 务 部 颁 布 的 老 字 号 评 选 标 准, 中 华 老 字 号 定 义 为 : 历 史 悠 久, 拥 有 世 代 传 承 的 产 品 技 艺 或 服 务, 具 有 鲜 明 的 中 华 民 族 传 统 文 化 背 景 和 深 厚 的 文 化 底 蕴, 获 得 社 会 广 泛 认 同, 形 成 良 好 信 誉 的 品 牌 2006 年 12 月 20 日, 商 务 部 为 430 家 包 括 同 仁 堂 全 聚 德 等 中 华 老 字 号 企 业 授 牌, 并 以 此 作 为 政 府 抢 救 振 兴 中 华 老 品 牌 的 第 一 步 从 商 务 部 认 定 的 第 一 批 中 华 老 字 号 企 业 来 看, 从 鸦 片 战 争 到 民 国 初 期 老 字 号 是 数 百 年 商 业 和 手 工 业 竞 争 中 留 下 的 极 品, 各 自 经 历 了 艰 苦 奋 斗 的 发 家 史 而 最 终 统 领 一 行, 其 品 牌 也 是 人 们 公 认 的 质 量 的 同 义 语 资 料 显 示, 现 代 国 际 名 牌 的 成 长 历 程 平 均 只 有 100 年, 有 的 甚 至 才 几 十 年, 而 老 字 号 的 历 史 平 均 都 在 160 年 以 上, 有 些 甚 至 长 达 三 四 百 年 为 什 么 中 华 老 字 号 的 品 牌 能 有 这 么 长 久 旺 盛 的 生 命 力 呢? 历 史 悠 久 物 美 价 廉 工 艺 独 特 可 靠 正 宗 货 真 价 实, 这 是 老 字 号 百 年 历 史 的 积 淀 诚 信 方 能 立 业, 这 一 点 在 老 字 号 企 业 的 经 营 理 念 中 贯 彻 的 十 分 彻 底, 是 老 字 号 的 立 店 之 本, 也 成 为 其 企 业 文 化 的 精 髓 诚 信 体 现 在 老 字 号 经 营 发 展 的 方 方 面 面, 包 括 货 真 价 实 童 叟 无 欺 礼 貌 待 客 周 到 服 务 等 比 如, 关 于 六 必 居 酱 园 的 名 称 来 历 有 不 少 说 法, 一 种 说 法 是 六 必 居 原 是 一 家 酒 馆, 为 了 保 证 质 量, 老 板 规 定 了 六 个 必 须 : 黍 稻 必 齐 ( 粮 食 原 料 必 须 备 齐 ) 曲 蘖 必 实 ( 必 须 按 配 方 如 实 投 料 ) 湛 之 必 洁 ( 浸 泡 酒 曲 必 须 洁 净 ) 陶 瓷 必 良 ( 酒 器 必 须 优 质 ) 火 候 必 得 ( 操 作 必 须 掌 握 适 度 ) 水 泉 必 香 ( 必 须 用 上 好 泉 水 ) 同 样, 对 于 王 麻 子 剪 刀 而 言, 对 刀 剪 的 质 量 要 求 更 是 精 益 求 精 王 麻 子 刀 剪 要 求 对 每 件 产 品 都 做 到 三 看 两 试 看 外 观 刃 口 剪 轴 ; 试 锋 锐 手 感, 不 合 标 准 的 一 律 不 许 出 售 老 字 号 企 业 坚 持 传 承 优 秀 借 鉴 现 代 理 念, 丰 富 文 化 内 涵, 将 企 业 文 化 与 品 牌 诚 信 体 系 相 结 合, 以 诚 信 维 护 品 牌, 以 文 化 创 新 企 业 形 象, 提 高 老 字 号 的 品 牌 影 响 力 老 字 号 企 业 在 市 场 竞 争 中 坚 持 长 期 以 来 形 成 的 独 特 经 营 方 式 和 极 具 代 表 性 的 主 业 特 色 产 品, 并 利 用 品 牌 优 势, 开 拓 经 营 空 间, 实 行 多 元 化 创 新 发 展 战 略, 开 辟 出 新 的 经 营 之 路 老 树 萌 蘖, 创 建 未 来 诞 生 或 发 展 于 黄 金 时 代 的 老 字 号 们, 与 当 时 远 在 欧 洲 大 陆 的 新 兴 资 本 主 义 国 家 的 企 业 相 比, 无 论 在 经 营 管 理 或 企 业 文 化 上 都 毫 不 逊 色 但 在 现 代 商 业 竞 争 中, 老 字 号 却 光 彩 尽 失, 日 显 沉 沦 与 中 华 老 字 号 的 消 沉 对 比 分 明 的, 是 国 外 老 字 号 的 盎 然 春 意 可 口 可 乐 麦 当 劳 乐 百 氏 等, 他 们 的 广 告 在 我 们 身 边 随 处 可 见, 他 们 的 形 象 崭 新 而 富 有 青 春, 他 们 不 但 吸 引 了 年 轻 人 的 目 光, 更 成 了 跨 国 公 司 的 典 型 在 我 国 目 前 通 过 国 家 认 定 的 中 华 老 字 号 有 2000 多 家, 但 一 项 历 史 资 料 却 表 明, 目 前 中 国 约 有 70% 的 老 字 号 已 寿 终 正 寝, 经 济 效 益 好 的 不 到 20%, 形 成 规 模 的 更 是 凤 毛 麟 角 成 熟 期 企 业 有 一 个 普 遍 的 病 症 : 固 步 自 封, 骄 傲 自 满, 因 循 守 旧 因 为 企 业 在 长 期 的 成 长 过 程 中, 内 部 的 经 营 模 式 和 业 务 流 程 已 趋 于 成 熟, 如 果 说 企 业 前 期 发 展 还 是 液 体 一 样 处 于 流 动 状 态 的 话, 那 么 这 一 时 期, 企 业 正 慢 慢 冷 凝 成 一 个 固 体, 这 是 一 个 企 业 成 熟 的 标 志 之 所 以 企 业 成 熟 之 后 即 是 衰 落, 是 因 为 成 熟 期 企 业 内 部 的 创 新 机 制 和 欲 望 正 极 度 萎 缩 而 老 字 号 正 是 在 这 个 边 缘 苦 苦 挣 扎 老 字 号 一 路 喘 息 至 今, 生 存 越 来 越 艰 难 2003 年 1 月,352 岁 的 老 字 号 王 麻 子 退 出 市 场, 寿 终 正 寝 了 20 世 纪 80 年 代 末 的 王 麻 子 每 年 上 缴 利 润 200 万 元, 但 进 入 90 年 代, 在 市 场 经 济 条 件 下, 王 麻 子 背 上 了 沉 重 的 历 史 包 袱, 销 售 业 绩 不 断 下 降, 陷 入 了 尴 尬 境 地 其 间, BRAND/ 第 11 期