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马注集
7 years ago
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1 世界杯球迷游戏行为研究报告 2014 年

2 足球球迷调研 2

3 研究目的和研究方法研究目的不同类型球迷对足球赛事的看法和态度是否有差别? 研究方法为解决以上研究目标, 艾瑞咨询于 2013 年 3 月通过 iclick 调研社区, 对球迷用户进行调研, 共收取有效样本 2256 份不同类型球迷对足球相关广告感知又是如何? 本次足球用户研究将人群按男女学生 / 非学生真球迷 / 伪球迷以及关注不同赛事的球迷进行细分球迷对足球赛事的关注与玩游戏行为之间是否有关联? 针对球迷用户总体, 及以上各类细分用户, 分析用户的赛事认知看球行为广告态度游戏行为, 艾瑞得出一系列有参考意义的结论, 为足球相关营销和足球游戏研发提供参考注释 : 真球迷 : 有长期关注的足球赛事 ; 伪球迷 : 没有长期关注的足球赛事样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 3

本次足球用户研究将人群按男女学生 / 非学生真球迷 / 伪球迷以及关注不同赛事的球迷进行细分球迷对足球赛事的关注与玩游戏行为之间是否有关联?

4 球迷整体基本属性足球是男人的游戏, 伪球迷只有一成, 欧冠和英超最受关注球迷性别分布男性女性 70.7% 29.3% 学生党非学生学生分布 22.8% 77.2% 真球迷分布 90.1% 9.9% 真球迷注释 : 真球迷 : 有长期关注的足球赛事 ; 伪球迷 : 没有长期关注的足球赛事样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 4

5 球迷整体基本属性足球是男人的游戏, 伪球迷只有一成, 欧冠和英超最受关注 2014 年中国球迷用户年龄分布情况 2014 年中国球迷用户最高学历情况 50% 40% 30% 20% 10% 0% 15.1% 38.4% 16.6% 14.3% 7.5% 4.4% 3.7% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 62.7% 20.8% 8.6% 6.9% 20 岁及以下岁岁 45 岁以上大学本科大学专科本科以上高中及以下年龄 ( 岁 ) 百分比 (%) 2014 年中国球迷关注较多的赛事欧冠英超中超亚冠西甲意甲德甲欧联法甲 6.9% 16.6% 21.8% 20.4% 29.6% 26.4% 36.2% 49.8% 48.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 百分比 (%) 注释 : 真球迷 : 有长期关注的足球赛事 ; 伪球迷 : 没有长期关注的足球赛事样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 5

9% 20 岁及以下 26-30 岁 36-40 岁 45 岁以上大学本科大学专科本科以上高中及以下年龄 ( 岁 ) 百分比 (%) 2014 年中国球迷关注较多的赛事欧冠英超中超亚冠西甲意甲德甲欧

6 细分球迷基本属性特点中超女球迷偏多, 但对亚冠却不那么热爱, 学生球迷女生偏多中超女球迷偏多中超球迷女性多 (34.3%) 欧冠男球迷偏多欧冠球迷男性多 (75.7%) 女性球迷中年轻女性偏多近一半 (47.6%) 集中在岁学生球迷中女球迷偏多学生群体女性较多 (35.2%) 伪球迷中年轻人和女性偏多 20 岁以下伪球迷多 (22.4%) 伪球迷中女性比例高 (34.5%) 注释 : 真球迷 : 有长期关注的足球赛事 ; 伪球迷 : 没有长期关注的足球赛事样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 6

6%) 集中在 21-25 岁学生球迷中女球迷偏多学生群体女性较多 (35.2%) 伪球迷中年轻人和女性偏多 20 岁以下伪球迷多 (22.

7 球迷首次关注的赛事世界杯是很多球迷初次看球的契机, 伪球迷更是如此超 1/2 球迷第一次关注的足球赛事是世界杯, 尤其是伪球迷, 超六成伪球迷通过观看世界杯接触足球赛事 ; 除世界杯之外, 首次关注中超英超欧洲杯意甲欧冠较多学生更容易受到世界杯的影响而成为球迷 2014 年中国球迷首次关注足球赛事 2014 年中国不同类型球迷第一次观看足球赛事是世界杯的比例世界杯 51.7% 中超英超 7.4% 14.4% 伪球迷 61.4% 真球迷 50.6% 欧洲杯 6.1% 意甲 5.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 百分比 (%) 学生非学生 55.2% 50.7% 注释 :[A2] 请问您第一次关注的足球赛事是以下哪个赛事? 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 7

同类型球迷第一次观看足球赛事是世界杯的比例世界杯 51.7% 中超英超 7.4% 14.4% 伪球迷 61.4% 真球迷 50.6% 欧洲杯 6.1% 意甲 5.

8 球迷关注赛事的历史和娱乐活动伪球迷关注足球赛事年限短, 玩游戏比例低于真球迷伪球迷第一次关注足球赛事的时间短, 近 1/3 伪球迷关注足球赛事不到 2 年真球迷第一次关注足球赛事的时间长, 近 7 成球迷关注足球赛事长达 6 年以上相较于真球迷, 伪球迷平时玩游戏较少 2014 年中国真伪球迷的关注足球历史 2 年及以下 3-5 年 6 年及以上 2014 年中国真伪球迷的网络娱乐活动观看在线电影 89.7% 88.8% 31% 21% 48% 听音乐 85.5% 79.8% 伪球迷玩游戏 73.2% 65.5% 9% 22% 69% 看网络小说 / 杂志 61.0% 62.3% 真球迷 0% 20% 40% 60% 80% 100% 真球迷伪球迷注释 :[A1] 请问您从第一次关注足球赛事到现在是多久?[S2] 请问您在过去半年内经常进行的网络娱乐活动有哪些? 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 8

乐活动观看在线电影 89.7% 88.8% 31% 21% 48% 听音乐 85.5% 79.8% 伪球迷玩游戏 73.2% 65.5% 9% 22% 69% 看网络小说 / 杂志 61.0% 62.

9 球迷首次关注足球赛事原因球迷特别是女球迷主要受亲友影响开始关注足球超过 1/3 球迷在亲友的带领下开始关注足球赛事伪球迷因为偶然因素接触足球而开始关注足球赛事的比例高女性球迷易受亲友影响开始关注足球赛事 2014 年中国球迷首次关注足球赛事原因 13.0% 3.3% 2.6% 34.9% 46% 女性球迷第一次关注足球赛事受家人亲友影响的比例 30% 男性球迷第一次关注足球赛事受家人亲友影响的比例 14.0% 14.7% 家人亲友观看, 带领我一起时间充裕, 如上大学等明星效应, 爱屋及乌 17.5% 纯偶然因素, 不小心看到为了和亲朋好友交流讨论营销推广多, 吸引我关注 30% 伪球迷第一次关注足球赛事受偶尔观看比赛影响 16% 真球迷第一次关注足球赛事受偶尔观看比赛影响其他注释 :[A3] 请问您第一次关注足球赛事是由于什么原因? 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 9

9% 46% 女性球迷第一次关注足球赛事受家人亲友影响的比例 30% 男性球迷第一次关注足球赛事受家人亲友影响的比例 14.0% 14.

10 首次接触赛事和长期关注赛事的关系世界杯是多数人足球启蒙, 世界杯外用户往往会成为首次接触的赛事球迷世界杯是多数人首次接触的足球赛事除世界杯以外, 用户第一次关注某足球赛事后后转化为该赛事球迷的概率高第一次关注中超的球迷中, 伪球迷相对也比较多 2014 年中国各类球迷长期关注赛事中超英超亚冠欧冠伪球迷 ( 无长期关注赛事 ) 世界杯欧洲杯首次接触赛事中超英超亚冠欧冠意甲西甲法甲德甲欧联注释 :[A2] 请问您第一次关注的足球赛事是以下哪个赛事? 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 10

年中国各类球迷长期关注赛事中超英超亚冠欧冠伪球迷 ( 无长期关注赛事 ) 世界杯欧洲杯首次接触赛事中超英超亚冠欧冠意甲西甲法甲

11 球迷关注赛事的原因英超欧冠球迷看重赛事风格和氛围 ; 中超亚冠球迷爱凑热闹 2014 年中国各类球迷长期关注某项赛事原因其他转播时间好教练凑热闹解说员亲友推荐风格球员欧冠其他转播时间段好凑热闹教练解说员氛围好亚冠球员风格其他转播时间好教练凑热闹解说员亲友推荐风格球员英超其他转播时间段好凑热闹教练解说员氛围好中超球员风格自己或朋友踢球转播资源多氛围好球队亲友推荐自己或朋友踢球转播资源多球队自己或朋友踢球转播资源多氛围好球队亲友推荐自己或朋友踢球转播资源多球队注释 :[A7] 请问您长期关注这些赛事的主要原因是什么? 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 11

热闹教练解说员氛围好中超球员风格自己或朋友踢球转播资源多氛围好球队亲友推荐自己或朋友踢球转播资源多球队自己或朋友踢球转播资源多氛围好球队亲

12 球迷看球途径及相关活动意甲和德甲球迷倾向于看电视转播, 英超欧冠球迷看球外有更多相关活动意甲和德甲球迷倾向于看电视转播, 而西甲和法甲球迷倾向于看互联网转播英超欧冠球迷相比中超球迷的足球活动参与度更高, 伪球迷的足球相关活动参与度都较低 2014 年中国各类球迷收看足球赛事的方式 2014 年中国各类球迷参与足球相关互联网活动意甲西甲法甲德甲互联网视频转播 33.6% 40.1% 30.0% 36.1% 80% 电视转播 46.4% 37.9% 20.0% 38.8% 60% 图文直播 6.5% 6.2% 10.7% 7.2% 40% 大屏幕 7.7% 7.5% 22.1% 9.4% 20% 广播转播 4.7% 7.8% 12.9% 6.3% 其他 1.1% 0% 25% 50% 意甲 N= % 4.3% 2.2% 0% 25% 50% 0% 25% 50% 0% 25% 50% 西甲 N=536 法甲 N=140 德甲 N=415 0% 上论坛 / 社交浏览足球资媒体等讨论讯购买足彩玩足球游戏英超 N=424 欧冠 N=473 中超 N=339 亚冠 N=246 伪球迷 N=223 注释 :[A8] 请问您主要通过怎样的方式收看足球赛事?[A9] 除收看比赛转播外, 请问您通过互联网参与过如下哪些足球相关活动? 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 12

8% 60% 图文直播 6.5% 6.2% 10.7% 7.2% 40% 大屏幕 7.7% 7.5% 22.1% 9.4% 20% 广播转播 4.7% 7.8% 12.9% 6.3% 其他 1.1% 0% 25% 50% 意甲 N=536 0.6% 4.3% 2.

13 球迷对国足的看法球迷中学生群体和女性群体更加积极乐观, 对国足持乐观态度球迷对国足总体抱着较高期望, 最多的态度为恨铁不成钢, 对国足采取鼓励态度的居第二位 ; 完全负面态度如愤慨垃圾有一定占比但相对较低学生群体和女性群体对国足更加积极乐观学生 / 非学生球迷对国足的感想学生 55.5% 非学生 51.6% 恨铁不成钢男 / 女球迷对国足的感想男球迷 53.1% 女球迷 51.2% 学生 51.3% 非学生 41.0% 国足加油! 男球迷 40.7% 女球迷 49.7% 注释 :[A10] 提到国足, 请问下列描述中最符合您的第一感想是样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 13

的感想学生 55.5% 非学生 51.6% 恨铁不成钢男 / 女球迷对国足的感想男球迷 53.1% 女球迷 51.2% 学生 51.3% 非学生 41.0% 国足加油! 男球迷 40.

14 球迷对广告认知和态度体育用品和食品饮料感知最深, 球员和广告创意都要出色才印象深刻球迷对体育用品食品饮料和日用品的广告感知最深除了有喜欢的球员, 广告本身质量也是球迷对的广告有印象的重要原因 2014 年中国球迷对球星 / 球队 / 教练代言的产品 2014 年中国球迷对足球相关广告有印象的原因体育用品有喜欢的球员 / 球队 / 教练 56.5% 网络服务产品 67.3% 食品饮料 59.8% 广告创意出色产品本身吸引我 28.6% 50.1% IT 消费类电子类医疗健康 24.0% 27.9% 29.8% 32.7% 49.4% 43.8% 35.6% 日用品服装类广告和代言人搭配怪异有讨厌的球员 / 球队 / 教练广告品质太差广告无法理解 7.6% 7.5% 6.8% 18.2% 汽车交通类看到过游戏印象最深刻其他 3.7% 0% 20% 40% 60% 百分比 (%) 注释 :[A11a] 请问您是否看到过球星 / 球队 / 教练代言的相关广告?[A12] 请问主要是什么元素, 让你对足球的相关广告产生深刻印象? 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 14

1% IT 消费类电子类医疗健康 24.0% 27.9% 29.8% 32.7% 49.4% 43.8% 35.6% 日用品服装类广告和代言人搭配怪异有讨厌的球员 / 球队 / 教练广告品质太差广告无法理解 7.6% 7.5% 6.8% 18.

15 球迷对广告认知和态度伪球迷不易受球员影响而购买广告产品伪球迷没有购买过球员代言的广告产品比例高, 且愿意购买意向也较低, 关键看产品本身 70% 60% 61.2% 55.5% 55.0% 2014 年中国真伪球迷是否愿意因为球员等原因购买广告产品 50% 40% 30% 30.9% 32.9% 24.7% 20% 10% 0% 10.9% 7.9% 9.7% 6.2% 2.8% 2.5% 不一定, 看具体产品因为代言买过从来没有说不清楚伪球迷 N=178 总体球迷 N=2136 真球迷 N=1958 注释 : [A13] 请问您是否因为产品有球员 / 球队 / 教练代言, 而购买该产品?[A14] 请问您是主要通过何种方式看到球星 / 球队 / 教练代言的相关广告? 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 15

8% 2.5% 不一定, 看具体产品因为代言买过从来没有说不清楚伪球迷 N=178 总体球迷 N=2136 真球迷 N=1958 注释 : [A13] 请问您是否因为产品有球员 / 球队 / 教

16 球迷对广告认知和态度球迷广告认知主要来源于电视真球迷相较于伪球迷, 更会关注广播户外广告球场护栏广告等非主流广告途径 90% 80% 70% 60% 50% 78.1% 73.2% 53.9% 67.7% 2014 年中国真伪球迷看到代言广告途径 40% 30% 20% 10% 0% 33.8% 28.4% 21.9% 22.7% 18.0% 14.4% 10.1% 5.1% 2.8% 1.9% 电视互联网报纸杂志户外广告球场护栏广告广播其他伪球迷 N=178 真球迷 N=1958 注释 : [A13] 请问您是否因为产品有球员 / 球队 / 教练代言, 而购买该产品?[A14] 请问您是主要通过何种方式看到球星 / 球队 / 教练代言的相关广告? 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 16

8% 1.9% 电视互联网报纸杂志户外广告球场护栏广告广播其他伪球迷 N=178 真球迷 N=1958 注释 : [A13] 请问您是否因为产品有球员 / 球队 / 教练代言,

17 球迷对广告认知和态度球迷对足球相关广告感知有性别差异, 喜爱程度也有区别男性球迷对金嗓子喉宝广告感知较高, 女性球迷对洗发水感知高伪球迷对足球明星代言的广告总体喜爱程度都偏低, 英超球迷喜欢金嗓子喉宝 2014 年中国男女球迷对球星广告的印象 2014 年中国真伪球迷对球星广告的喜爱程度 100% 真球迷清扬洗发水喜爱程度真球迷金嗓子喉宝喜爱程度真球迷 Adidas 运动鞋喜爱程度 80% 60% 68.6% 70.4% 66.7% 55.5% 61.4% 63.4% 34.5% 喜欢 65.5% 不喜欢 57.3% 喜欢 42.7% 不喜欢 20.4% 79.6% 喜欢不喜欢 40% 伪球迷清扬洗发水喜爱程度伪球迷金嗓子喉宝喜爱程度伪球迷 Adidas 运动鞋喜爱程度 20% 0% 清扬洗发水金嗓子喉宝 Adidas 运动鞋 43.4% 56.6% 71.7% 28.3% 30.1% 69.9% 男性女性喜欢不喜欢喜欢不喜欢喜欢不喜欢注释 :[A15] 请问您是否看到过下列足球球星代言过的产品广告?[A16] 请根据喜爱程度对广告打分 (5 分为非常喜爱,1 分为讨厌 ) ;1-3 分为不喜欢,4-5 分为喜欢样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 17

5% 喜欢 65.5% 不喜欢 57.3% 喜欢 42.7% 不喜欢 20.4% 79.6% 喜欢不喜欢 40% 伪球迷清扬洗发水喜爱程度伪球迷金嗓子喉宝喜爱程度伪球迷 Adidas 运动鞋喜爱程度 20% 0% 清扬洗发水金嗓子喉宝 Adidas 运动鞋 43.4% 56.6% 71.

18 球迷对广告认知和态度伪球迷购买欲望低于真球迷, 真球迷对广告印象更深刻真 / 伪球迷对足球相关广告产品购买欲望清扬洗发水 39.6% 56.1% 金嗓子喉宝 20.4% 37.5% Adidas 运动鞋 46.2% 69.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 真球迷伪球迷真 / 伪球迷对足球相关广告印象清扬洗发水 56.6% 66.9% 金嗓子喉宝 46.0% 57.6% Adidas 运动鞋 63.4% 73.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 真球迷伪球迷注释 :[A17] 请根据购买欲望对广告打分 (5 分为非常想购买,1 分为不想购买 );[A18] 请根据广告印象对广告打分 (5 分为印象深刻,1 分为记不住 ) 样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 18

6% 66.9% 金嗓子喉宝 46.0% 57.6% Adidas 运动鞋 63.4% 73.

19 球迷玩游戏所用终端女性球迷玩游戏偏爱使用移动终端, 伪球迷玩游戏使用终端相对单一 2014 年中国细分球迷玩游戏使用的终端球迷总体男性 ( 经常玩 ) 女性 ( 经常玩 ) 真球迷 ( 经常玩 ) 伪球迷 ( 经常玩 ) 电脑 54.1% 88.1% 88.8% 86.2% 88.3% 86.3% 智能手机 28.0% 78.0% 76.3% 82.8% 78.6% 71.9% 平板电脑 8.9% 47.8% 46.9% 50.3% 50.1% 24.7% 主机 4.4% 24.3% 25.6% 20.8% 25.7% 9.6% 掌机 15.0% 1.8% 15.4% 13.8% 15.9% 5.5% 街机 11.9% 2.0% 13.1% 8.8% 12.5% 6.2% 0% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 经常最常男性 N=1192 女性 N=443 真球迷 N=1489 伪球迷 N=146 注释 : 真球迷 : 有长期关注的足球赛事 ; 伪球迷 : 没有长期关注的足球赛事样本 :N=2256; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 19

6% 20.8% 25.7% 9.6% 掌机 15.0% 1.8% 15.4% 13.8% 15.9% 5.5% 街机 11.9% 2.0% 13.1% 8.8% 12.5% 6.

20 球迷玩足球游戏行为真球迷爱玩实况足球, 足球经理玩的人少, 伪球迷玩游戏远少于真球迷球迷目前正在玩的最多的是实况足球, 用户没有玩过的足球游戏中足球经理比例高 ; 伪球迷玩足球游戏的比例远低于球迷, 且愿意尝试的比例也很低 ; 2014 年中国真伪球迷玩过的足球相关游戏目前正在玩目前不在玩, 有新版本可能尝试以前玩过, 现在不玩了从来没玩过实况足球 13.0% 36.7% 6.2% 11.2% 30.8% 26.7% 21.3% 54.1% FIFA 6.9% 25.6% 11.3% 8.2% 18.5% 33.2% 30.0% 66.4% 足球小游戏 8.9% 22.7% 8.1% 6.2% 39.5% 30.8% 29.8% 54.1% 足球类网页游戏 3.4% 19.0% 10.8% 6.9% 19.9% 33.5% 36.7% 69.9% 热血足球 4.1% 17.1% 9.0% 6.9% 21.9% 36.7% 37.2% 67.1% 足球经理 2.7% 15.7% 4.1% 10.1% 19.2% 34.2% 40.0% 74.0% 0% 10% 20% 30% 40% 0% 10% 20% 0% 10% 20% 30% 40% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 真球迷伪球迷真球迷伪球迷真球迷伪球迷真球迷伪球迷注释 :[B4] 请问您玩过哪些足球相关游戏? 样本 :N=1635; 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 20

5% 33.2% 30.0% 66.4% 足球小游戏 8.9% 22.7% 8.1% 6.2% 39.5% 30.8% 29.8% 54.1% 足球类网页游戏 3.4% 19.0% 10.8% 6.9% 19.9% 33.5% 36.7% 69.9% 热血足球 4.1% 17.1% 9.0% 6.9% 21.9% 36.7% 37.2% 67.1% 足球经理 2.

21 球迷足球游戏流失原因学生球迷易受到新游戏影响而流失, 非学生主要因时间空间受限不玩游戏 2014 年中国学生 / 非学生球迷球迷不玩游戏的原因时间空间条件不允许 2014 年中国实况足球流失用户 22.1% 31.2% 2014 年中国 FIFA 流失用户 20.2% 28.5% 2014 年中国足球经理流失用户 23.6% 25.3% 游戏再没有吸引我的地方, 玩腻了有其他活动转移了我的关注有新游戏转移了我的关注小伙伴们都不玩了 0.8% 2.9% 11.5% 18.1% 15.6% 17.9% 16.3% 16.4% 13.6% 33.6% 17.3% 19.2% 14.4% 12.2% 29.8% 19.2% 17.3% 17.3% 1.0% 3.6% 26.4% 21.1% 17.9% 13.2% 20.8% 24.1% 10.4% 13.9% 0.9% 2.3% 其他 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 学生非学生学生非学生学生非学生注释 :[B5] 请问您现在不玩这些游戏的主要原因是什么? 样本 : 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 21

22 球迷为足球游戏付费意愿伪球迷为足球游戏付费少且意愿低, 真球迷对游戏元素接受度高 2014 年中国真伪球迷为足球游戏付费 / 愿意付费情况付费过愿意付费 2014 年中国真伪球迷玩足球游戏喜欢的元素购买游戏设备 ( 如 PS4 手柄等 ) 30.0% 41.2% 25.0% 39.8% 对抗 55.7% 64.9% 游戏内购买购买游戏正版没有付费过 / 不愿付费 35.3% 10.0% 33.4% 12.5% 25.8% 50.0% 37.2% 12.5% 30.5% 12.5% 22.6% 50.0% 操作经营养成收集 36.9% 18.9% 26.4% 13.2% 23.8% 14.2% 62.1% 55.7% 其他 6.3% 17.5% 7.6% 15.0% 其他 2.7% 6.6% 0% 50% 100% 真球迷 N=950 伪球迷 N=40 0% 20% 40% 60% 真球迷 N=950 伪球迷 N=40 0% 20% 40% 60% 80% 真球迷 N=1405 伪球迷 N=106 注释 :[B7] 请问您为以下足球游戏相关产品的付费情况?[B8] 请问您在玩足球游戏时, 喜欢的元素有哪些? 样本 : 于 2014 年 3 月通过 iclick 和 qqsurvey 调研获得 22

23 数据挖掘研究 23

24 研究方法为了解球迷在互联网上足球资讯视频的访问情况, 以及玩足球游戏的相关情况艾瑞通过导出艾瑞网民行为监测产品, iusertracker2013 年月新浪虎扑 CNTV 三个网站访问用户数大于 20 的网页链接访问用户数据, 并根据其游戏情况和足球游戏情况, 按照下图进行细分, 最终分析三个网站用户及三类用户的基本属性媒体访问习惯游戏习惯等, 力图寻找用户行为的异同点, 找出用户行为的规律足球频道用户游戏用户足球游戏用户足球频道用户指三个网站的用户中观看足球类赛事或新闻的用户游戏用户指足球频道用户中玩游戏的用户足球游戏用户指足球频道用户中玩足球游戏的用户 24

25 三类用户的基本信息山东人及未婚男性爱打足球游戏三种用户在山东广东江苏北京浙江数量最多, 足球用户和游戏用户的地域分布基本一致 ; 足球游戏用户的地域分布差异较大, 在山东最多, 上海湖北和天津最少未婚男性更喜欢玩足球游戏辽宁 2014 年中国三类用户地域分布比较山东天津广东江苏足球游戏用户 N=147 游戏用户 N=2668 足球频道用户 N= 年中国三类用户的婚姻状况统计 41.6% 39.0% 57.1% 58.4% 61.0% 42.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 未婚已婚湖北北京 2014 年中国三类用户的性别状况统计浙江上海河北游戏 N=1787 足球游戏 N=110 足球 N=4048 足球游戏用户 N=147 游戏用户 N=2668 足球频道用户 N= % 82.3% 81.0% 9.5% 17.7% 19.0% 0% 50% 100% 男女样本 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 25

26 三类用户职业 & 收入分布分析足球游戏用户各收入占比差距不大足球游戏用户各职业占比差距也较小, 专业人士玩足球游戏比例最高, 为 20.9%; 足球游戏用户各收入占比非常平均足球频道用户职业上, 文职 / 办事人员占比偏高, 为 23.9%; 收入上, 高收入占比明显偏高游戏用户职业上, 在校学生和文职人员占比最高 ; 收入上, 同样是高收入占比明显偏高 2014 年中国足球游戏三类用户职业分布比较 2014 年中国足球游戏三类用户收入分布比较文职 / 办事人员销售人员在校学生 5000 元以上 37.4% 32.8% 40.5% 工人专业人士 34.6% 元 32.8% 34.5% 27.9% 元 34.4% 25.0% 技术人员教师 0% 10% 20% 30% 40% 50% 游戏 N=1414 足球游戏 N=86 足球频道 N=3138 游戏 N=2110 足球游戏 N=122 足球 N=4803 样本 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 26

27 三种用户观看各类赛事分布三种用户观看各类赛事分布基本相同, 只是观看途径有所差异三类用户中均有 75%-85% 的用户选择 cntv 和虎扑观看足球综合, 而很少用户选用新浪观看足球综合三类用户中均有近半数选用新浪和虎扑观看中甲中超足协杯, 而较少使用 cntv 观看选用新浪和虎扑看英超的人显著多于 cntv 2014 年中国足球频道用户 2014 年中国足球游戏用户 2014 年中国足球游戏用户足球综合亚冠中甲中超足协杯欧冠西甲英超亚洲杯意甲世界杯德甲足彩法甲欧洲杯 0% 50% 100% cntv N=5933 虎扑 N=1008 新浪 N= % 50% 100% cntv N=2941 虎扑 N=451 新浪 N= % 50% 100% cntv N=111 虎扑 N=26 新浪 N=310 样本 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 27

28 三种用户的用户体验形式三种用户的用户体验形式存在差异, 选用不同体验形式时偏好不同的媒体足球频道用户游戏用户更倾向于新闻形式, 足球游戏用户更倾向于视频形式三种用户都不倾向用 cntv 看直播而不看新闻, 比较倾向于用虎扑看新闻而不看直播, 不清晰用新浪看直播 2014 年中国足球频道用户 2014 年中国游戏用户 2014 年中国足球游戏用户 44.8% 48.0% 55.0% 视频 32.3% 42.1% 88.5% 22.7% 28.7% 81.3% 38.1% 38.4% 48.6% 直播 18.8% 22.6% 30.8% 7.3% 7.8% 15.8% 32.1% 37.6% 45.0% 新闻 86.2% 87.1% 53.8% 61.9% 70.5% 43.5% 61.3% 65.3% 71.2% 其他 60.8% 67.4% 69.2% 77.9% 75.5% 83.9% 0% 50% 100% cntv N=5933 虎扑 N=1008 新浪 N= % 50% 100% cntv N=2941 虎扑 N=451 新浪 N= % 50% 100% cntv N=111 虎扑 N=26 新浪 N=310 样本 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 28

29 足球频道用户浏览网站情况西甲用户爱看财经, 英超用户关注彩票, 欧冠用户关注汽车观看各类赛事的足球频道用户对新闻资讯体育资讯关注度较高, 都较关注游戏信息西甲类用户更关注财经资讯, 亚冠用户更喜欢视频观看, 英超用户更喜爱百科搜索和彩票信息, 欧冠用户更喜欢汽车资讯, 亚冠用户不太关注 SNS 网站导航体育资讯新闻资讯 SNS 服务财经资讯军事资讯 IT 资讯网页游戏手机娱乐游戏平台 2014 年中国关注西甲用户 24.3% 23.5% 19.6% 92.8% 83.2% 66.6% 75.0% 54.4% 44.4% 39.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百分比 (%) 网站导航综合视频新闻资讯宽频影视地方网站军事资讯游戏资讯网页游戏综合下载机票服务 2014 年中国关注亚冠用户 10.6% 8.9% 93.8% 88.7% 70.5% 80.1% 61.2% 51.7% 39.0% 25.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百分比 (%) 网站导航体育资讯新闻资讯 SNS 服务财经资讯百科搜索游戏资讯彩票游戏平台手机资讯 2014 年中国关注英超用户 91.7% 81.5% 73.1% 65.3% 53.3% 47.8% 36.2% 26.0% 19.2% 12.3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百分比 (%) 网站导航体育资讯新闻资讯 SNS 服务网络电视汽车资讯游戏运营网页游戏 IT 技术商业资讯 2014 年中国关注英超用户 51.9% 41.1% 30.1% 24.2% 15.7% 10.8% 92.8% 85.5% 74.6% 66.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百分比 (%) 注释 : 图中百分比指针对网页小类服务, 足球频道用户对网页的平均用户数占比来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 29

30 足球频道用户喜爱游戏类型虎扑的用户最爱玩足球游戏,WE 游戏时长明显高于 PES 足球游戏在足球频道用户玩的游戏中并非主流, 三个网站用户对比, 虎扑足球频道用户相比其他用户, 最爱足球类游戏足球游戏中, 实况足球 WE 最受用户喜欢, 相比之下 PES 游戏用户量则低很多 2014 年中国各网站用户玩各类游戏平均用户数比例新浪虎扑 CNTV QQ 游戏大厅 71.0% QQ 游戏大厅 66.9% QQ 游戏大厅 72.5% 快玩游戏 11.7% 快玩游戏 12.8% 快玩游戏 12.8% 英雄联盟 5.9% 英雄联盟 8.4% 英雄联盟 6.2% 魔兽争霸 3 3.5% 魔兽争霸 3 5.0% 魔兽争霸 3 3.9% 实况足球 WE 1.5% 实况足球 WE 3.1% 实况足球 WE 2.2% 足球经理 0.6% 足球经理 2.2% 足球经理 0.6% 实况足球 PES 0.2% 实况足球 PES 0.3% 实况足球 PES 0.4% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80% 平均用户数占比 (%) 平均用户数占比 (%) 平均用户数占比 (%) 注释 : 图中百分比指足球频道用户所玩游戏的平均用户数占比来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 30

31 足球游戏游戏用户游戏类型和网站分析足球游戏用户爱玩单机游戏, 两类用户均最常访问游戏网站为腾讯从游戏类型平均用户数和平均时长占比看, 足球游戏用户更喜欢玩单机游戏, 游戏用户喜欢玩平台类游戏用户常关注的网站除网址导航视频网站外, 关注游戏类网页居多, 包括游戏运营游戏资讯以及网页游戏两类用户最常浏览的游戏网站是腾讯, 游戏用户浏览的网站较为集中, 足球游戏用户浏览的网站较为分散游戏平台单机游戏即时战略游戏 MMORPG 角色扮演类第一人称射击游戏 2014 年中国游戏足球游戏用户玩各游戏类型用户数对比 5.0% 4.8% 8.4% 3.8% 17.4% 2.3% 5.7% 1.3% 5.0% 51.8% 81.3% 90.0% 0% 50% 100% 游戏足球游戏游戏平台单机游戏即时战略游戏 MMORPG 角色扮演类第一人称射击游戏 2014 年中国游戏足球游戏用户玩各游戏类型时长对比 17.2% 12.8% 10.4% 9.9% 2.6% 1.1% 5.4% 4.6% 5.9% 3.8% 59.9% 60.8% 0% 50% 100% 游戏足球游戏 2014 年中国足球游戏用户浏览游戏网站用户数占比 51.2% 腾讯游侠网 4399 小游戏多玩游戏电玩巴士 16.3% 15.1% 12.8% 10.1% 0% 20% 40% 60% 百分比 (%) 腾讯 4399 小游戏 7k7k 多玩游戏电玩巴士 2014 年中国游戏用户浏览游戏网站用户数占比 26.4% 14.3% 10.1% 7.9% 67.1% 0% 20% 40% 60% 80% 百分比 (%) 来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 31

32 足球游戏用户游戏情况分析实况足球 WE 足球经理是用户最爱玩的两款足球游戏从用户所玩游戏的平均用户数占比看, 足球游戏用户玩得最多的是实况足球 WE QQ 游戏大厅足球经理从用户所玩游戏的平均游戏时间占比看, 足球游戏用户玩得最多的分别是实况足球 WE 足球经理英雄联盟 ; 玩得最少的是 QQ 游戏大厅无论考虑平均用户数还是平均游戏时间, 用户都最爱实况足球 WE 2014 年中国足球游戏用户各游戏平均用户数占比 2014 年中国足球游戏用户各游戏平均游戏时间占比实况足球 WE 54.8% 实况足球 WE 24.5% QQ 游戏大厅 35.8% 足球经理 20.5% 足球经理 21.7% 英雄联盟 9.9% QQ 游戏 - 欢乐斗地主 17.4% 魔兽争霸 3 6.6% 热血江湖 16.4% QQ 游戏 - 欢乐斗地主 5.4% 实况足球 PES 9.4% 魔兽世界 4.2% 快玩游戏 8.7% 实况足球 PES 4.0% 魔兽争霸 3 7.7% QQ 游戏大厅 3.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0% 10% 20% 30% 百分比 (%) 百分比 (%) 来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 32

33 足球游戏用户各游戏时段分析 21 点是实况足球高峰期, 足球经理游戏没有特别突出峰值实况足球 WE 和 P 足球经理用户游戏时段, 从 07:00 起, 游戏时长开始上升, 并于夜间 21:00 附近达到最高峰实况足球 PES 的游戏时段则没有一个特别突出的峰值, 从早 9 点到晚 9 点, 一直处于波动状态年中国足球游戏用户游戏分时段日均时长 :00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 实况足球 WE 足球经理实况足球 PES 注释 : 图为足球游戏用户玩游戏的工作日休息日分时段日均时长, 单位为秒来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 33

34 足球游戏用户工作日休息日游戏时段休息日深夜游戏行为更多, 且大家会更多玩耗时多的足球经理 00:00~02:00 时段, 三款足球游戏在工作日的时长明显低于休息日的时长, 可能因为工作日在此时间段, 大部分用户已经休息, 而在休息日, 大家由于不必工作, 能适当在此时间段多玩游戏 13:00~14:00 时段, 足球经理的时长超过其他两款足球游戏工作日, 用户玩实况足球 WE 时长最长 ; 休息日, 实况足球 WE 和足球经理的时长相当, 休息日用户会偏向选择较为消耗时间的足球经理 2014 年中国足球游戏用户工作日游戏分时段日均时长 2014 年中国足球游戏用户休息日游戏分时段日均时长 :00 3:00 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00 0 0:00 3:00 6:00 9:00 12:00 15:00 18:00 21:00 实况足球 WE 足球经理实况足球 PES 实况足球 WE 足球经理实况足球 PES 注释 : 图为足球游戏用户玩游戏的工作日休息日分时段日均时长, 单位为秒来源 :iusertracker. 家庭办公版 , 基于对 40 万名家庭及办公 ( 不含公共上网地点 ) 样本网络行为的长期监测数据获得, 仅统计 UV>20 的网页链接 34

35 附录研究目的本报告的研究目的是基于 iusertracker 的精准网民行为数据, 还原中国互联网市场用户行为层面的真实现状以及变化报告将研究领域划分为互联网大小服务全部网站以及细分行业网站三大领域, 力图为互联网企业广告公司投资机构等相关方提供互联网市场发展格局与趋势竞争对手市场地位及网站发展状况网民网络访问习惯等关键信息, 为其战略决策提供数据依据数据来源本报告所涉及的数据均来自于艾瑞的网民行为监测软件 iusertracker iusertracker 由艾瑞咨询集团于 2005 年启动产品研发,2006 年 7 月在中国正式推出, 产品是基于超过 40 万中国网民样本的网络行为监测数据, 真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品样本规模 : 基于 40 万以上家庭及工作单位网民数据积累 : 数据始于 2006 年 7 月监测范围 :300 多个网络服务类别覆盖 3000 多家网站和 1000 多个软件分析指标 : 多达 25 个全方位网民衡量指标, 例如网民覆盖访问粘性等研究方法本报告以 iusertracker 数据为基础, 划分互联网大小服务全部网站以及细分行业网站三个研究领域, 并针对该三个领域以月度覆盖人数月度总有效浏览时间月度总浏览页面等指标进行排名, 最终形成若干排名对比榜单 35

36 法律声明本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作, 报告中所有的文字图片表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护没有经过本公司书面许可, 任何组织和个人, 不得使用本报告中的信息用于其它商业目的本报告中部分文字和数据采集于公开信息, 所有权为原著者所有没有经过原著者和本公司许可, 任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈市场调查二手数据及其他研究方法分析获得, 部分数据未经运营商直接认可本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制, 部分数据不能够完全反映真实市场情况本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料, 本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任公司服务介绍 : 艾瑞咨询集团 : 公司产品介绍 : 艾瑞客户解决方案 : 艾瑞连续数据研究产品 : 艾瑞专项研究咨询服务 : 艾瑞研究观点报告 : 艾瑞学院培训业务 : 艾瑞媒体会议服务 : 公司资讯网站 : 艾瑞网 : 艾瑞广告先锋 : 艾瑞网络媒体精品推荐 : 联系方式北京 : 上海 : 广州 :

37 洞察互联网的力量

Microsoft Word - 文件汇编.doc

Microsoft Word - 文件汇编.doc 北京市中医管理局二一五年四月 ... 1... 18 2015... 30 京中医政字 [2014]160 号 1 2 一充分认识中医健康乡村建设工作的重要意义二建立健全工作保障机制 2014 12 15 三做好工作启动的准备事宜 1 2014 12 15 5-10 2014 12 15