凱絡媒體週報 Carat Media Weekly Newsletter

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1 凱 絡 媒 體 週 報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 765

2 目 錄 Index 2014/11/ /11/16 市 場 訊 息 App 跨 國 買 虛 擬 商 品 要 稅 媒 體 市 場 訊 息 臉 書 免 費 廣 告 貼 文 明 年 變 少 媒 體 專 題 從 光 棍 節 看 台 灣 電 子 商 務 節 慶 行 銷 IMC 異 業 結 盟 中 國 好 聲 音 台 灣 巡 迴 演 唱 會 新 節 目 介 紹 頻 道 新 節 目 介 紹 電 視 觀 察 窗 TOP20 電 視 節 目 排 行 榜 尊 重 著 作 權, 使 用 本 資 料 請 經 凱 絡 授 權 同 意!

3 App 跨 國 買 虛 擬 商 品 要 稅 生 育 率 過 低 國 發 會 : 提 高 勞 參 率 行 動 裝 置 購 物 夯, 北 區 國 稅 局 提 醒, 民 眾 用 Google Play 或 Apple App Store 等 行 動 應 用 軟 體 APP 消 費 平 台 購 買 遊 戲 點 卡 電 子 書 軟 體 服 務 虛 擬 商 品, 若 是 向 在 國 內 無 營 業 據 點 的 國 外 業 者 購 買, 單 筆 消 費 金 額 逾 3,000 元, 記 得 向 公 股 金 融 機 構 繳 納 5% 營 業 稅, 以 免 遭 補 稅 並 處 最 高 0.5 倍 以 下 罰 鍰 [2014/11/14 經 濟 日 報 ] 中 研 院 經 研 所 發 布 一 項 研 究, 指 台 灣 實 際 生 育 率 過 低, 可 能 降 低 未 來 生 活 水 平 針 對 人 口 結 構 改 變 衍 生 的 勞 動 力 縮 減 問 題, 國 發 會 強 調, 行 政 院 已 經 指 示 要 求 提 高 中 高 齡 勞 動 力 參 與 率 及 提 升 婦 女 勞 參 率 ; 國 發 會 回 應, 根 據 模 擬 設 算, 如 果 勞 動 參 與 率 可 以 由 2013 年 的 58% 逐 年 提 高 到 2020 年 60%,2020 年 的 勞 動 力 仍 然 可 以 維 持 現 在 勞 動 水 準 [2014/11/10 中 央 社 ] 超 商 集 點 商 機 一 年 250 億 超 商 推 出 集 點 行 銷 活 動 超 過 10 年, 從 早 期 的 公 仔 玩 具 生 活 用 品 辦 公 室 文 具 到 現 在 療 癒 小 物 等, 集 點 活 動 不 再 只 是 吸 引 消 費 者 上 門 購 物 的 行 銷 工 具, 透 過 集 點 加 價 購 方 式, 成 為 挹 注 營 收 成 長 的 新 推 手 7- ELEVEN 與 全 家 兩 大 超 商 的 集 點 活 動 走 出 各 自 特 色,7-ELEVEN 開 拓 精 品 商 機, 全 家 則 攻 新 興 肖 像, 估 四 大 超 商 一 年 集 點 商 機 上 看 250 億 元 [2014/11/12 經 濟 日 報 ] 圖 片 來 源 :

4 阿 里 巴 巴 雙 11 網 購 刷 新 紀 錄 互 聯 網 巨 頭 阿 里 巴 巴 發 起 的 雙 十 一 購 物 節, 全 天 銷 售 額 最 終 達 到 人 民 幣 571 億 元, 較 去 年 成 長 57%, 行 動 端 成 交 佔 比 從 21% 升 高 至 42.6% 物 流 訂 單 則 達 到 億 筆 在 交 易 最 高 峰 時, 支 付 寶 每 分 鐘 交 易 達 285 萬 筆, 是 去 年 高 峰 交 易 每 分 鐘 79 萬 筆 的 三 倍 多 今 年 的 雙 11 購 物 節 由 中 國 走 向 全 球, 有 200 多 家 國 際 商 家 透 過 天 貓 國 際 參 與 雙 11 活 動, 另 有 217 個 國 家 和 地 區 的 買 家 也 參 與 盛 會, 台 灣 消 費 者 拿 下 海 外 買 家 第 4 名 過 去 網 購 以 女 裝 為 主 力 戰 場, 今 年 從 銷 售 額 前 三 名 的 店 家 - 小 米 華 為 海 爾, 可 看 出 3C 家 電 勢 力 崛 起 [2014/11/16 聯 合 晚 報 旺 報 ] 大 陸 網 路 巨 頭 對 上 電 信 巨 頭, 騰 訊 發 布 微 信 電 話 本 通 話 軟 體, 祭 出 高 清 免 費 通 話 號 召 微 信 電 話 本 運 用 的 技 術 是 網 路 電 話 (VoIP), 將 語 音 通 話 作 為 獨 立 應 用 程 式, 且 同 步 手 機 通 訊 錄 與 微 信 好 友, 具 備 5 億 微 信 用 戶 基 礎, 將 對 大 陸 電 信 商 帶 來 更 大 威 脅 分 析 認 為, 電 信 商 可 能 因 此 流 失 90% 語 音 收 入, 但 中 國 移 動 認 為 流 量 取 代 語 音 是 當 前 趨 勢, 電 信 商 需 要 關 心 的 是, 流 量 業 務 的 成 長 是 否 能 持 續 超 過 傳 統 業 務 的 下 滑 速 度 [2014/11/14 工 商 時 報 ] Google 微 信 電 話 本 衝 著 傳 統 電 信 商 前 景 開 發 商 存 疑 Google 兩 年 前 推 出 Google 眼 鏡 後, 科 技 界 普 遍 期 待 智 慧 眼 鏡 將 成 為 顛 覆 人 們 生 活 的 新 一 代 科 技 產 品 但 近 來 愈 來 愈 多 軟 體 開 發 商 對 Google 眼 鏡 的 興 趣 漸 失, 凸 顯 這 副 高 科 技 眼 鏡 的 早 期 使 用 者, 也 開 始 懷 疑 Google 眼 鏡 能 否 打 入 消 費 者 市 場 路 透 訪 問 的 16 家 App 開 發 商 中, 就 有 九 家 表 示 已 經 停 止 或 放 棄 為 Google 眼 鏡 開 發 App 的 計 畫, 原 因 主 要 是 缺 少 消 費 者 或 裝 置 限 制 過 多 其 他 三 家 則 轉 向 開 發 商 用 App, 擱 置 消 費 者 導 向 的 開 發 計 畫 [2014/11/16 經 濟 日 報 ]

5 YouTube 音 樂 訂 閱 每 月 300 元 聽 到 飽 Google 旗 下 影 音 服 務 YouTube 將 推 出 音 樂 訂 閱 服 務 Music Key, 將 YouTube 打 造 成 無 限 暢 聽 音 樂 的 平 台, 免 去 廣 告 干 擾, 挑 戰 Spotify Pandora 等 成 長 快 速 的 音 樂 串 流 業 者 Music Key 可 在 個 人 電 腦 和 Android 智 慧 手 機 使 用 這 項 服 務 目 前 採 邀 請 制, 前 半 年 開 放 免 費 試 用, 之 後 提 供 每 月 7.99 美 元 終 生 訂 閱 的 促 銷 方 案, 最 後 回 歸 正 常 定 價 的 每 月 9.99 美 元 ( 約 新 台 幣 300 元 ) 這 項 服 務 預 料 明 年 將 開 放 給 所 有 用 戶 [2014/11/14 經 濟 日 報 ] 索 尼 揮 軍 線 上 串 流 影 片 索 尼 (Sony) 發 表 影 音 串 流 服 務 PlayStation Vue, 消 費 者 可 透 過 PlayStation 遊 戲 主 機 收 看 電 視 並 可 儲 存 節 目 PlayStation Vue 將 提 供 75 個 頻 道, 並 於 本 月 稍 晚 在 紐 約 進 行 測 試 版 本 初 期 免 費 使 用, 但 僅 限 受 邀 的 PS3 和 PS4 用 戶, 約 達 3,500 萬 人 且 年 齡 大 多 在 18 到 35 歲 之 間, 是 廣 告 主 渴 求 又 難 以 接 觸 到 的 族 群 由 於 遊 戲 用 戶 往 往 願 意 訂 閱 昂 貴 的 付 費 電 視 和 寬 頻 套 裝 服 務, 使 其 成 為 有 線 電 視 業 者 眼 中 價 值 最 高 的 客 群 索 尼 並 未 透 露 服 務 定 價, 預 計 2015 年 第 1 季 商 業 發 行 [2014/11/14 工 商 時 報 ] 小 米 砸 3 億 美 元 入 股 紅 心 辣 椒 遊 戲 橘 子 跨 足 網 路 影 音 看 好 跨 平 台 直 播 市 場, 國 內 遊 戲 商 紅 心 辣 椒 與 韓 國 知 名 跨 平 台 直 播 大 廠 AfreecaTV Co., Ltd. 攜 手, 預 計 年 底 前 在 台 灣 率 先 推 出 AfreecaTV 跨 平 台 直 播 服 務, 但 直 播 頻 道 內 容 尚 未 確 定 另 一 家 遊 戲 業 者 遊 戲 橘 子 則 攜 手 知 名 電 視 節 目 製 作 人 詹 仁 雄, 共 同 推 出 台 灣 第 一 個 網 路 娛 樂 影 音 平 台 酷 瞧 CoTUre 據 悉, 該 平 台 將 以 自 製 節 目 為 主, 內 容 包 括 戲 劇 綜 藝 節 目 [2014/11/15 聯 合 報 ] 第 一 財 經 日 報 報 導, 小 米 已 敲 定 以 3 億 美 元 入 股 愛 奇 藝, 成 為 第 2 大 股 東, 這 將 是 小 米 成 立 4 年 來 最 大 的 一 筆 投 資 小 米 於 12 日 宣 布 1,000 萬 美 元 投 資 大 陸 視 頻 網 站 優 酷 土 豆, 未 來 優 酷 土 豆 的 自 製 內 容 可 在 小 米 盒 子 電 視 甚 至 手 機 播 放 沒 有 內 容 支 撐, 小 米 盒 子 和 電 視 只 能 變 回 傳 統 電 視, 因 此, 影 視 網 站 海 量 的 內 容 和 網 路 電 視 牌 照, 成 了 小 米 投 資 愛 奇 藝 與 優 土 的 重 要 目 的 小 米 進 軍 影 視 網 站, 正 是 繼 百 度 入 股 華 策 騰 訊 入 股 華 誼 阿 里 收 購 文 化 中 國 後, 再 一 次 宣 告 影 視 產 業 網 路 化 已 經 蔚 成 主 流 趨 勢 [2014/11/12 旺 報 ]

6 臉 書 免 費 廣 告 貼 文 明 年 變 少 社 群 網 站 臉 書 宣 布, 將 回 應 用 戶 希 望 廣 告 訊 息 少 一 點 的 要 求, 讓 動 態 時 報 上 的 未 付 費 廣 告 貼 文 數 量 減 少 臉 書 表 示, 動 態 時 報 可 控 制 使 用 者 看 到 的 廣 告 數 量 以 及 品 質, 但 是 促 銷 貼 文 卻 未 受 同 樣 嚴 密 的 控 制, 未 來 臉 書 將 採 取 新 控 管 方 式, 過 濾 掉 太 廣 告 化 的 貼 文, 但 新 的 調 整 不 會 影 響 真 正 廣 告 的 數 量 換 言 之, 臉 書 將 不 再 讓 商 家 在 用 戶 動 態 時 報 上 免 費 貼 行 銷 訊 息, 若 企 業 要 與 臉 書 用 戶 接 觸, 就 必 須 買 廣 告 [2014/11/16 經 濟 日 報 ] 強 化 視 訊 廣 告 雅 虎 併 法 新 社 報 導, 雅 虎 (Yahoo) 宣 布, 將 以 6.4 億 美 元 收 購 視 訊 廣 告 服 務 公 司 BrightRoll, 希 望 藉 以 強 化 在 桌 上 型 電 腦 和 行 動 裝 置 上 行 銷 的 獲 利 能 力 雅 虎 執 行 長 梅 爾 (Marissa Mayer) 表 示, 隨 著 行 動 社 群 和 本 地 ( 平 台 的 發 展 ), 視 訊 正 推 動 數 位 廣 告 大 幅 成 長 併 購 BrightRoll, 將 顯 著 強 化 雅 虎 視 訊 廣 告 平 台 [2014/11/12 中 央 社 ] YouTube 靠 人 氣 Vlogger 招 攬 廣 告 客 戶 據 美 國 財 經 媒 體 CNBC 報 導, 訂 閱 YouTube 知 名 影 片 部 落 格 的 用 戶 動 輒 上 百 萬 人, YouTube 擬 斥 巨 資 在 全 球 大 力 行 銷 旗 下 視 訊 明 星, 藉 助 這 些 超 人 氣 部 落 客 的 百 萬 影 響 力, 吸 引 更 多 廣 告 客 戶 上 門 YouTube 現 正 放 眼 規 模 越 漸 擴 張 的 數 位 視 訊 廣 告 市 場, 據 emarketer 估 計, 今 年 美 國 數 位 視 訊 廣 告 市 場 的 成 長 速 度 將 是 電 視 的 17 倍 [2014/11/10 工 商 時 報 ] 圖 片 來 源 :

7 媒 體 專 題 Media Report 從 光 棍 節 看 台 灣 電 子 商 務 節 慶 行 銷 劉 家 君 Source:

8 前 言 : 你 是 剁 手 族 嗎? 知 道 嗎? 台 灣 人 一 年 會 過 的 大 小 節 日 超 過 20 個! 品 牌 無 不 把 握 任 何 一 個 助 長 買 氣 的 節 日 光 棍 一 詞 原 先 並 非 那 麼 正 面 的 詞 彙, 屬 於 它 的 單 身 節 日, 自 然 令 人 感 到 傷 感, 更 遑 論 有 什 麼 心 情 創 造 買 氣 2014 年 的 今 天, 無 論 是 否 單 身, 時 間 一 到 都 再 也 無 暇 感 傷 2009 年, 中 國 電 子 商 務 網 站 - 淘 寶 網 首 度 將 11 月 11 日 包 裝 成 雙 十 一 網 購 狂 歡 節 促 銷 活 動, 業 績 開 出 紅 盤, 讓 雙 十 一 一 炮 而 紅, 從 此 光 棍 節 有 了 全 新 的 面 貌 與 意 義, 又 從 此 每 年 的 這 天, 阿 里 巴 巴 不 斷 地 打 破 自 己 所 創 下 的 業 績 紀 錄 從 學 生 間 的 臥 談 變 成 現 今 滾 動 全 球 上 億 商 機 的 網 購 節, 阿 里 巴 巴 首 席 運 營 官 張 勇 表 示,5 年 後 要 將 雙 十 一 變 成 全 球 固 定 的 節 日 本 篇 專 題 將 介 紹 光 棍 節 的 幕 後 推 手, 以 及 面 對 這 龐 大 買 氣 的 新 創 節 日, 台 灣 電 商 業 者 又 如 何 迎 擊 2014 年 11 月 光 棍 節 : 100 (Index) 2013 年 11 月 2011 年 11 月 2012 年 11 月 2008 年 11 月 2009 年 11 月 2010 年 11 月 光 棍 節 一 詞 於 Google 搜 尋 之 熱 門 度 變 化 ( 以 Index 值 呈 現 ) 資 料 來 源 :Google trend

9 你 知 道 光 棍 節 嗎? 起 源 始 於 大 陸, 盛 行 於 其 網 路 及 民 間 一 開 始 只 是 4 個 單 身 大 學 生 想 出 來 的 活 動, 隨 著 流 傳 變 成 一 種 有 趣 的 校 園 文 化, 類 似 台 灣 大 學 校 園 所 流 行 的 西 瓜 節 另 外, 光 棍 人 士 過 節 的 必 備 品 為 四 根 油 條 加 一 個 包 子 或 雞 蛋, 象 徵 演 化 這 天 有 人 慶 祝 單 身 生 活 ; 也 有 為 了 脫 離 單 身 的 人 而 參 加 交 友 活 動, 衍 生 出 脫 光 節 另 外, 出 雙 入 對 的 已 婚 族 或 情 侶, 也 會 以 4 個 1 代 表 一 夫 一 妻, 一 雙 一 家 和 一 生 一 世, 一 心 一 意 而 在 11 月 11 日 作 為 慶 祝 的 節 日 進 化 2009 年 11 月 11 日 中 國 淘 寶 網 在 這 一 天 舉 行 打 折 促 銷 活 動, 從 此 光 棍 節 有 了 另 一 個 名 字 雙 十 一, 在 之 後 每 年 的 11 月 11 日 都 會 舉 辦 雙 十 一 促 銷, 這 使 淘 寶 營 銷 額 及 整 個 產 業 鏈 的 業 務 量 在 該 日 達 到 峰 值, 隨 後 其 他 電 商 網 站 也 加 入 了 雙 十 一 的 促 銷 行 列, 網 購 節 蔚 為 成 風, 消 費 者 也 會 特 地 選 擇 在 這 個 時 候 集 中 大 量 購 物, 以 搶 得 高 折 扣 的 優 惠 商 品,2014 年 雙 十 一 更 打 破 了 以 往 的 銷 售 數 字 資 料 來 源 : 維 基 百 科 ; 圖 片 來 源 : 光 華 網 / 微 博 日 報

10 光 棍 節 當 日, 台 媒 對 電 商 的 報 導 大 幅 增 加 根 據 潤 利 艾 克 曼 監 測,2012 年 11 月 11 日 針 對 電 商 / 網 購 產 業 的 電 視 報 導 數 為 6 則, 隔 年 增 加 為 34 則, 到 了 2014 年, 台 灣 電 視 媒 體 對 此 議 題 的 報 導 數 量 為 去 年 的 2 倍 多 電 視 媒 體 報 導 數 進 一 步 觀 察 議 題,2012 年 多 為 光 棍 節 活 動 結 婚 等 軟 性 報 導, 到 了 隔 年 針 對 電 商 網 購 的 產 業 訊 息 增 多, 而 2014 年 媒 體 篇 幅 增 加 並 作 延 伸 報 導, 由 於 愈 來 愈 多 電 商 平 台 操 作 雙 11 折 扣, 媒 體 上 的 擴 散 效 益 隨 之 發 酵 年 2013 年 2014 年 資 料 來 源 : 潤 利 艾 克 曼 監 測 2014 年 台 灣 新 聞 媒 體 報 導 ( 電 視 / 報 紙 )

11 從 光 棍 節 到 雙 十 一 的 推 手 : 阿 里 巴 巴 2009 年 中 國 淘 寶 網 舉 辦 第 一 次 雙 十 一 網 購 狂 歡 節 2012 年 阿 里 巴 巴 將 雙 十 一 申 請 成 為 註 冊 商 標, 另 外 他 們 也 一 併 註 冊 了 雙 十 二 2014 年 雙 十 一 邁 入 第 六 年, 也 是 阿 里 巴 巴 9 月 在 美 國 上 市 後 面 臨 的 第 一 個 雙 十 一 今 年 手 機 淘 寶 支 付 寶 交 易 額 達 到 243 億 人 民 幣, 佔 總 交 易 額 42.6%, 創 下 全 球 行 動 支 付 單 日 交 易 新 高 雙 十 一 網 購 狂 歡 節 起 先 主 要 由 C to C 模 式 的 淘 寶 網 舉 辦, 近 幾 年 主 戰 場 逐 漸 轉 移 至 旗 下 的 天 貓 TMALL, 其 前 身 也 就 是 B to C 的 淘 寶 商 城 總 交 易 額 手 機 淘 寶 交 易 額 ( 人 民 幣 ) 571 (+63%) 350 (+83%) 191 (+267%) (+1700%) 52 (+456%) 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 資 料 來 源 : 維 基 百 科 ; 圖 片 來 源 : 路 透 社 阿 里 巴 巴 近 年 雙 十 一 單 日 交 易 額

12 公 關 操 作 新 聞 點 十 足 : 杭 州 總 部 發 佈 會 2012 年 阿 里 巴 巴 開 始 在 11 月 10 日 ~11 日 舉 辦 雙 十 一 發 佈 會, 邀 請 媒 體 共 襄 盛 舉 前 年 約 50 家 媒 體 出 席,2014 年 則 超 過 450 家 到 場, 數 量 激 增 近 10 倍, 包 括 紐 約 時 報 路 透 社 新 華 社 等 海 內 外 媒 體 ; 除 了 國 際 媒 體 參 與, 中 國 10 家 銀 行 行 長, 也 親 自 坐 鎮 現 場 阿 里 巴 巴 在 發 佈 會 現 場 設 置 整 面 長 五 公 尺 大 螢 幕, 隨 時 更 新 即 時 數 據, 是 發 佈 會 的 主 要 看 頭 此 舉 使 得 雙 十 一 不 僅 用 來 創 造 業 績, 透 過 公 關 操 作 渲 染, 亦 賺 足 了 媒 體 版 位 的 曝 光 效 益 顯 示 各 熱 門 商 品 類 別 下 最 受 歡 迎 品 牌 排 行 顯 示 雙 十 一 產 生 的 物 流 訂 單 即 時 資 料, 城 市 顏 色 表 示 當 地 繁 忙 的 程 度, 綠 色 為 正 常, 紅 色 為 繁 忙 2014 年 阿 里 巴 巴 雙 十 一 發 佈 會 大 螢 幕 解 析 顯 示 中 國 十 大 消 費 省 與 十 大 消 費 縣 顯 示 跨 境 交 易 情 形, 交 易 時 會 有 光 束 自 賣 家 所 在 城 市 閃 向 買 家 所 在 城 市 顯 示 除 了 中 國 以 外 交 易 額 最 高 的 國 外 市 場 每 小 時 交 易 量 變 化 曲 線 行 動 交 易 佔 比 圓 餅 圖 顯 示 參 與 這 次 雙 十 一 的 國 家 / 地 區 資 料 來 源 : INSIDE; 圖 片 來 源 : 聯 合 報 記 者 蕭 韻 純

13 淘 寶 雙 十 一 在 台 大 舉 宣 傳 2013 年 正 式 進 軍 台 灣 設 立 淘 寶 台 灣 今 年 8 月 底, 首 先 改 版 為 繁 體 字 提 升 使 用 者 經 驗, 並 針 對 台 灣 使 用 者 顯 示 物 流 配 送 金 額 計 算 等 2012 年 淘 寶 網 已 開 始 進 行 媒 體 宣 傳, 而 2013 年 到 2014 年 更 遍 及 各 大 入 口 電 商 網 站, 包 括 同 為 電 商 平 台 的 PChome; 台 灣 最 大 網 路 購 物 龍 頭 - Yahoo 奇 摩 則 是 淘 寶 主 要 競 爭 對 手,2013 年 起 則 未 接 受 在 其 站 內 進 行 廣 告 宣 傳 2014 年 增 加 電 視 媒 體 投 放, 鎖 定 單 一 頻 道 - 中 天 綜 合 台, 採 短 秒 數 口 卡 作 活 動 倒 數 淘 寶 網 台 灣 雙 十 一 網 路 宣 傳 Yahoo YouTube PChome Babyhome 親 子 網 PChome yam 番 薯 藤 ipeen 愛 評 網 YouTube UDN 聯 合 新 聞 網 Mobile01 PChome 蘋 果 日 報 蘋 果 日 報 YouTube 蘋 果 日 報 TVC 倒 數 篇 Mobile 資 料 / 圖 片 來 源 : 科 技 新 報 (2014/11/11)

14 台 灣 電 子 商 務 業 者 如 何 迎 戰? 政 府 與 業 者 攜 手 推 2014 台 灣 網 路 購 物 節 經 濟 部 資 策 會 結 合 國 內 23 家 購 物 網 站, 共 同 舉 辦 台 灣 網 路 購 物 節, 於 9/24~10/20 在 合 作 平 台 設 立 專 區, 主 打 79 折 最 低 1 折 優 惠, 亦 在 活 動 開 跑 日 舉 辦 購 物 嘉 年 華 會 實 體 活 動 不 過 這 場 專 屬 於 台 灣 的 網 路 購 物 界 並 未 引 發 討 論 量 各 大 B to C 電 子 商 務 平 台 於 11/11 推 出 促 銷 回 應 雙 十 一 的 來 勢 洶 洶 去 年 大 多 數 台 灣 網 購 業 者 並 無 特 別 主 打 光 棍 節, 多 是 周 年 慶 延 伸 或 是 當 日 加 碼, 但 今 年 明 顯 拉 高 促 銷 力 道, 且 大 多 不 限 11/11 單 日 Yahoo 奇 摩 UDN 買 東 西 Pchome 24h 購 物 momo 購 物 台 灣 樂 天 市 場 為 期 11/11~11/21, 連 續 11 天 整 合 3 大 平 台 : 購 物 中 心 拍 賣 及 超 級 商 城 與 名 店 合 作, 千 萬 件 商 品 5 折 起 促 銷 為 期 11/11-11/13 整 合 udn 買 東 西 udn 售 票 網 udesign 三 大 平 台 全 站 百 萬 件 商 品 1 折 起 眾 多 熱 門 商 品 1 元 搶 購 適 逢 PChome24h 購 物 8 周 年 慶, 於 11/11 加 碼 推 出 11 項 熱 門 商 品 消 費 滿 1 萬 1111 元 抽 東 京 單 人 來 回 機 票 為 期 11/11-11/15, 連 續 5 天 全 站 數 十 萬 件 商 品 全 面 下 殺 5 折 起 抽 1.1 折 指 定 商 品 折 價 券 和 Audi 轎 車 為 期 11/11-11/14 滿 1111 元 即 送 111 點 超 級 點 數 滿 1500 元 送 200 點 超 級 點 數 資 料 來 源 :2014 台 灣 網 路 購 物 節 蘋 果 日 報 (2014/11/07)

15 台 灣 EC 如 何 迎 戰 :Yahoo! 奇 摩 首 度 整 合 : 購 物 中 心 X 超 級 商 城 X 拍 賣 購 物 中 心 超 級 商 城 主 打 品 牌 名 品, 拍 賣 主 推 熱 銷 賣 家, 皆 祭 出 商 品 五 折 優 惠, 讓 不 同 模 式 的 賣 場 仍 有 一 致 的 活 動 主 軸, 集 結 平 台 主 要 讓 活 動 聲 勢 盛 大 推 出 拉 長 活 動 戰 線, 避 開 正 面 交 鋒 避 開 焦 點 集 中 淘 寶 / 天 貓 的 11/11,Yahoo! 奇 摩 的 1111 網 物 節 打 出 限 時 11 天, 企 圖 提 醒 錯 過 11/11 的 消 費 者 : 這 次 手 腳 要 快! 11/11~11/21 期 間 每 日 推 出 不 同 的 重 點 優 惠 商 品, 持 續 維 持 消 費 者 新 鮮 感 此 外, 結 合 臉 書 行 事 曆 超 級 商 城 APP 等 多 項 功 能, 透 過 開 搶 密 技 宣 傳, 更 進 一 步 引 導 消 費 設 置 實 體 Pop-Up Store, 推 出 創 新 行 動 服 務 在 行 動 端 應 用 上,Yahoo! 奇 摩 也 推 出 O2O 行 動 掃 碼 購 物 及 LBS 附 近 商 店 優 惠 等 功 能, 並 於 鬧 區 設 立 實 體 快 閃 專 賣 店, 搭 配 贈 品 活 動, 供 消 費 者 親 身 體 驗 虛 實 整 合 服 務 資 料 來 源 :Yahoo! 奇 摩 ; 圖 片 來 源 : Yahoo! 奇 摩 / 東 森 新 聞 雲 / 蘋 果 日 報

16 台 灣 EC 如 何 迎 戰 :Yahoo! 奇 摩 ( 續 ) 加 碼 電 視 廣 告, 宣 傳 力 道 大 以 10 秒 主 題 TVC 為 主 軸, 配 合 網 路 促 銷 商 家, 隨 著 每 日 促 銷 品 不 同 更 換 素 材, 至 活 動 截 止 預 計 素 材 數 將 達 12 支, 增 加 執 行 上 的 複 雜 度 媒 體 宣 傳 方 面, 善 用 自 家 最 大 入 口 網 站 的 光 環 與 資 源, 於 網 路 媒 體 取 得 一 定 聲 量 ; 配 合 仍 有 一 定 接 觸 率 的 電 視 媒 體 布 局, 達 到 全 面 性 的 廣 度 Yahoo 首 頁 固 定 入 口 TV GRPs /14 肯 德 基 11/16 達 美 樂 11/18Miustar 11/09 預 告 11/11DrWU /13 糖 罐 子 /12TCL 11/15 全 聯 11/17 阿 瘦 皮 鞋 /9 11/10 11/11 11/12 1 1/13 11/14 11/15 11/16 11/17 11/18 資 料 來 源 :AGB Nielsen / 潤 利 艾 克 曼 監 測

17 台 灣 EC 如 何 迎 戰 :udn 買 東 西 11/11~11/13 為 期 3 天, 祭 出 多 重 購 物 利 多 整 合 udn 買 東 西 udn 售 票 網 有. 設 計 udesign 聯 合 促 銷, 並 結 合 聯 合 報 系 首 部 自 製 電 視 劇 徵 婚 啟 事 的 購 物 專 館 活 動, 提 供 多 樣 化 的 購 物 體 驗 ; 優 質 會 員 全 站 消 費 滿 1111 享 520 購 物 金 回 饋 祭 出 1 元 整 點 開 搶 活 動, 包 含 1 元 餐 券 1 元 服 飾 等 另 推 出 1 元 11 元 111 元 1111 元 的 特 惠 商 品 限 時 搶 購 整 合 集 團 全 媒 體 資 源 透 過 集 團 報 紙 媒 體 - 聯 合 報 系 電 子 媒 體 -udn 聯 合 新 聞 網, 以 及 數 位 頻 道 -udn tv, 達 到 全 面 性 的 媒 體 宣 傳, 並 充 分 運 用 新 聞 報 導 廣 編 置 入 等 方 式 宣 傳 及 擴 散 活 動 訊 息 資 料 來 源 :udn 聯 合 新 聞 網 (2014/11/08) ; 圖 片 來 源 :udn 聯 合 新 聞 網 / 潤 利 艾 克 曼 監 測

18 結 語 自 創 節 慶 行 銷 夯 網 路 勢 力 與 影 響 力 增 加 造 就 網 路 次 文 化, 形 成 群 體 間 的 特 殊 氛 圍, 反 應 快 的 業 者 利 用 這 種 次 文 化, 炒 作 一 場 從 利 基 族 群 發 動 的 活 動 據 樂 天 市 場 電 子 商 務 顧 問 分 析, 近 年 商 人 造 節 的 風 潮 漸 增, 自 創 節 慶 透 過 網 路 成 為 流 行, 雙 十 一 才 過, 商 人 已 開 始 準 備 雙 十 二, 碰 上 聖 誕 購 物 季, 買 氣 值 得 觀 察 台 灣 業 者 順 風 車, 避 免 口 袋 排 擠 面 對 中 國 電 子 商 務 業 者 大 軍 壓 境, 台 灣 在 雙 十 一 交 易 額 貢 獻 排 名 第 四, 網 友 叫 好 之 下, 台 灣 電 商 業 者 紛 紛 搶 搭 順 風 車, 一 起 將 電 商 市 場 做 大, 得 利 的 不 只 業 者, 還 有 消 費 者 但 消 費 者 擁 有 的 選 擇 將 更 多, 如 何 將 做 出 電 商 平 台 的 特 色 增 加 消 費 者 造 訪 誘 因, 可 能 是 價 格 戰 之 下 的 解 圍 之 路 行 動 購 物 串 連 虛 實 今 年 淘 寶 雙 十 一 在 行 動 交 易 量 也 突 破 以 往 ; 根 據 Google 調 查 指 出, 台 灣 使 用 手 機 行 動 購 物 的 比 例 達 54%, 居 亞 洲 之 冠 國 內 品 牌 業 者 占 有 地 利 之 便, 誘 導 消 費 者 在 實 體 通 路 創 造 體 驗, 虛 擬 通 路 完 成 交 易 利 用 行 動 的 便 利 串 連 虛 實, 避 開 低 價 硬 碰 硬, 亦 可 提 升 品 牌 偏 好 圖 片 來 源 : 昵 图 网

19 IMC 異 業 結 盟 Alliance Strategy Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

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21 中 國 好 聲 音 台 灣 巡 迴 演 唱 會 活 動 時 間 :2015 年 01 月 03 日 ( 星 期 六 ) 活 動 地 點 : 台 北 小 巨 蛋 簡 介 : 中 國 好 聲 音 原 為 荷 蘭 節 目, 後 被 引 進 中 國, 以 真 聲 音 真 音 樂 為 口 號, 以 其 獨 特 創 新 的 節 目 模 式 迅 速 風 靡 全 球, 成 為 中 國 最 具 代 表 性 的 音 樂 選 秀 節 目 之 一! 評 審 將 背 對 參 賽 者 純 粹 以 歌 聲 選 擇 最 具 實 力 和 潛 力 的 選 手 進 行 後 續 比 賽, 轉 身 後 以 正 面 勵 志 的 態 度 去 選 拔 最 佳 選 手, 獲 得 許 多 當 紅 音 樂 巨 星 的 青 睞 與 參 與, 並 享 極 高 收 視 中 國 好 聲 音 除 導 師 外, 至 今 已 邀 請 過 李 玟 王 治 平 王 力 宏 阿 弟 仔 吳 青 峰 ELLA 張 信 哲 蕭 敬 騰 莫 文 蔚 齊 豫 庾 澄 慶 張 惠 妹 那 英 等 多 位 知 名 歌 手 來 為 導 師 考 核 賽 制 助 陣, 導 師 間 爭 搶 選 手 突 然 與 選 手 合 唱 的 橋 段 也 是 吸 引 觀 眾 的 重 要 因 素 之 一! 這 次 中 國 好 聲 音 將 集 結 吳 莫 愁 等 三 季 前 16 強 學 員 來 台 巡 迴 演 唱, 讓 廣 大 的 台 灣 粉 絲 也 能 近 距 離 的 感 受 到 中 國 好 聲 音 的 獨 特 魅 力! 資 料 / 圖 片 來 源 : 盛 美 麗 國 際 Google

22 中 國 好 聲 音 台 灣 巡 迴 演 唱 會 演 唱 會 來 台 陣 容 堅 強, 眾 所 矚 目 萬 眾 期 待! 三 季 冠 亞 季 殿 軍 全 員 到 齊, 率 領 各 季 前 16 強 來 台 熱 情 開 唱! 各 屆 導 師 力 邀 出 席 中, 師 徒 同 台 期 待 度 百 分 百! 目 標 族 群 明 確, 打 入 年 輕 族 群 大 好 機 會! 首 次 來 台 演 唱 勢 必 將 吸 引 許 多 年 輕 人 參 與 及 媒 體 新 聞 焦 點 中 國 好 聲 音 紅 遍 兩 岸 各 大 城 市, 收 視 率 影 片 點 擊 率 獨 領 風 騷! 年 連 續 兩 季 收 視 率 居 冠 年 網 路 視 頻 點 擊 總 量 即 破 億 次! 3. 風 行 愛 奇 藝 PPS 搜 狐 迅 雷 PPTV 土 豆 優 酷 等 各 大 網 路 平 台 皆 有 曝 光! 資 料 / 圖 片 來 源 : 盛 美 麗 國 際 Google

23 中 國 好 聲 音 台 灣 巡 迴 演 唱 會 適 合 產 業 :3C 商 品 銀 行 金 融 電 信 業 者 服 飾 / 潮 牌 飲 料 / 食 品 汽 機 車 手 錶 等 贊 助 方 式 : 冠 名 贊 助 聯 合 贊 助 指 定 商 品 贊 助 特 殊 專 案 配 合 等 媒 體 宣 傳 : 平 面 / 電 子 / 網 路 / 戶 外 媒 體 記 者 會 發 佈 會 公 關 造 勢 活 動 廣 告 等 歡 迎 異 業 結 盟, 合 作 相 關 細 節 請 洽 :Emily.Wu@dentsuaegis.com 主 辦 單 位 保 留 修 正 暫 停 或 終 止 活 動 之 權 利, 如 有 異 動 恕 不 另 行 通 知 資 料 / 圖 片 來 源 : 盛 美 麗 國 際 Google

24 新 節 目 介 紹 New TV Shows Image courtesy of Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

25 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/20 播 出 頻 道 : 風 行 播 出 時 間 :( 一 )~( 五 ) 24:00 鐵 血 紅 安 : 該 劇 由 趙 文 卓 李 欣 汝 劉 名 洋 周 航 李 呈 媛 劉 德 凱 領 銜 主 演 鐵 血 紅 安 講 述 了 1927 年 秋, 黃 麻 起 義 爆 發, 黃 麻 特 委 書 記 陳 一 彪 蘇 維 埃 政 府 主 席 劉 念 自 衛 隊 隊 長 李 天 浩 等 率 自 衛 軍 和 義 勇 軍 攻 打 黃 安 縣 城, 正 式 成 立 了 黃 安 農 民 政 府, 組 建 了 工 農 革 命 軍 在 數 年 艱 苦 卓 絕 的 殘 酷 鬥 爭 中 的 故 事 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/11/21 播 出 頻 道 : 緯 來 綜 合 台 播 出 時 間 :21:00( 五 ) 元 味 好 生 活 : 公 視 緯 來 行 腳 節 目 元 味 好 生 活, 由 姚 元 浩 主 持, 以 露 營 車 全 台 走 透 透, 每 集 將 邀 請 不 同 來 賓, 如 曾 國 城 楊 謹 華 林 又 立 等 大 明 星 舉 行 兩 天 一 夜 的 露 營 生 活 更 多 演 藝 圈 大 咖, 將 在 每 週 節 目 中 陸 續 曝 光! 同 時 節 目 中 也 由 主 持 人 -- 姚 元 浩, 示 範 就 地 取 材 加 入 料 理, 並 且 邊 示 範 邊 進 行 補 充 與 解 說! 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/21 播 出 頻 道 : 緯 來 戲 劇 台 播 出 時 間 :22:00( 一 ~ 五 ) 天 使 之 眼 : 意 外 失 明 的 秀 婉 18 歲 時 認 識 了 東 柱, 兩 人 談 了 一 場 純 粹 又 深 刻 的 戀 愛, 讓 秀 婉 不 禁 寄 望 能 重 見 光 明, 得 以 看 見 東 柱, 但 沒 想 到, 當 她 重 見 光 明 時, 東 柱 一 家 人 卻 杳 無 音 訊 ; 多 年 後, 兩 人 重 逢 並 遭 秀 婉 父 親 的 極 力 反 對, 原 來 當 年 的 分 離 背 後 藏 著 不 為 人 知 的 秘 密

26 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 體 育 上 檔 日 期 :2014/11/22 播 出 頻 道 : 緯 來 體 育 台 播 出 時 間 :LIVE( 五 ~ 日 ) SBL 超 級 籃 球 聯 賽 : 今 年 的 SBL 超 級 籃 球 聯 賽, 將 展 現 出 全 新 面 貌, 打 破 以 往 的 形 象, 提 升 聯 盟 整 體 專 業 度 及 質 感, 並 打 出 宣 戰 時 刻 的 口 號, 誓 言 給 球 迷 不 同 的 感 受, 最 精 采 的 超 籃 賽 事, 鎖 定 緯 來 體 育 台! 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/11/22 播 出 頻 道 : 衛 視 電 影 台 播 出 時 間 :21:00( 六 ) 孟 蘭 神 功 : 農 曆 七 月 為 中 國 的 盂 蘭 鬼 節, 傳 說 在 這 個 月 份, 陰 間 中 門 大 開, 遊 魂 野 鬼 會 到 陽 間 遊 玩, 為 了 令 它 們 無 暇 四 出 尋 找 替 身, 戲 班 會 在 農 曆 的 七 月 十 五 至 十 七, 於 空 地 上 搭 起 竹 棚 戲 台 上 演 神 功 戲, 娛 樂 四 方 鬼 神 開 戲 前 夕, 老 班 主 嘯 天 ( 林 威 飾 ) 突 然 心 臟 病 發 入 院, 危 急 間 只 能 將 劇 團 交 給 宗 華 ( 張 家 輝 飾 ) 帶 領, 愈 是 接 近 開 鑼 日 期, 團 員 不 時 做 出 怪 異 及 無 法 解 釋 的 行 為, 一 場 恐 怖 的 戲 碼 其 實 已 一 早 在 暗 中 上 演 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/22 播 出 頻 道 : 八 大 綜 合 台 播 出 時 間 :20:00( 六 日 ) 終 極 惡 女 : 不 管 是 在 哪 個 時 空, 善 與 惡 的 戰 爭, 永 遠 都 不 會 結 束, 有 光 的 地 方 就 有 黑 暗, 在 光 明 遮 蔽 時, 黑 暗 就 會 產 生... 惡 女 們 與 黑 暗 對 抗, 出 生 入 死, 默 默 守 護 著 銅 時 空, 如 果 說 魔 物 散 布 黑 暗 與 絕 望, 那 麼 終 極 惡 女 就 是 守 護 銅 時 空 最 後 的 希 望

27 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/23 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :02:00( 日 ) 傳 說 的 魔 女 : 因 犯 殺 人 罪 股 價 操 縱 罪 詐 騙 罪 殺 人 未 遂 罪 而 被 關 在 清 州 女 子 教 導 所 的 4 名 女 人, 她 們 在 教 導 所 裡 學 習 了 製 作 麵 包 的 方 法, 並 在 重 獲 自 由 之 後 開 了 一 家 麵 包 店, 並 由 此 發 家 致 富 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/11/23 播 出 頻 道 :Star World 播 出 時 間 :21:00( 日 ) 美 國 超 級 名 模 生 死 鬥 第 21 季 : 本 季 的 美 國 超 級 名 模 生 死 鬥 會 有 5 集 在 首 爾 錄 製, 而 且 最 後 一 集 的 貴 賓 還 會 請 到 K-Pop 的 女 子 團 體 2NE1, 男 生 的 BtoB, 李 秀 赫 等 一 起 演 出 類 型 : 電 影 上 檔 日 期 :2014/11/23 播 出 頻 道 : 緯 來 電 影 台 播 出 時 間 :21:00( 日 ) 麒 麟 之 翼 : 東 京, 日 本 橋, 一 名 男 子 被 刺 傷 腹 部, 連 續 走 了 八 分 鐘 後 斷 氣, 死 於 長 有 翅 膀 的 麒 麟 雕 像 底 下 嫌 疑 犯 在 逃 逸 過 程 中 被 車 撞 倒, 並 陷 入 意 識 昏 迷 狀 態 一 切 的 真 相, 都 將 交 由 加 賀 恭 一 郎 來 做 調 查, 但 在 調 查 過 程 當 中, 加 賀 在 辦 案 過 程 中 遇 到 瓶 頸, 無 法 釐 清 死 者 被 殺 的 原 因, 並 且 在 生 命 終 結 前 夕, 又 想 對 誰 傳 遞 什 麼 重 要 訊 息? 所 有 事 件 的 背 後, 究 竟 又 隱 藏 著 什 麼 不 為 人 知 的 謎 底?

28 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/11/24 播 出 頻 道 :TLC 播 出 時 間 :20:00( 一 ) 決 戰 蛋 糕 天 王 第 4 季 : 決 戰 蛋 糕 天 王 第 4 季 要 帶 來 全 新 佈 景 全 新 風 格 與 全 新 爆 點 本 季 以 兩 人 為 一 組, 各 組 將 一 較 高 下 以 爭 取 終 極 大 獎 : 到 拉 斯 維 加 斯 威 尼 斯 人 酒 店 中 新 開 幕 的 卡 蘿 烘 焙 坊 為 巴 迪 工 作 的 機 會, 以 及 10 萬 元 現 金 大 獎 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/24 播 出 頻 道 : 中 視 播 出 時 間 :20:00( 一 ~ 五 ) 隋 唐 英 雄 傳 : 炫 麗 的 戰 爭 場 面, 幽 默 風 趣 的 對 白 程 咬 金 談 笑 用 兵 反 敗 為 勝, 李 世 民 掃 平 動 盪 奠 定 盛 世 張 衛 健 劉 曉 慶 鄭 國 霖 李 彩 樺 黃 海 冰 劉 梓 嬌 張 睿, 堅 強 卡 司 聯 手 出 擊, 開 創 歷 史 新 頁! 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/24 播 出 頻 道 : 緯 來 日 本 台 播 出 時 間 :23:00 午 後 人 妻 : 笹 本 紗 和 ( 上 戶 彩 飾 演 ) 是 平 凡 的 家 庭 主 婦, 偶 然 間 認 識 剛 搬 來 的 美 麗 貴 婦 瀧 川 利 佳 子 ( 吉 瀨 美 智 子 飾 演 ) 利 佳 子 看 似 擁 有 美 滿 家 庭, 過 著 人 人 稱 羨 的 生 活, 私 底 下 卻 是 個 不 滿 空 虛 婚 姻, 尋 求 外 遇 刺 激 的 午 後 人 妻 紗 和 原 本 並 不 認 同 利 佳 子 的 觀 點, 不 得 已 而 成 為 掩 飾 外 遇 的 幫 兇, 最 後 更 身 陷 婚 外 情 的 漩 渦

29 頻 道 新 節 目 介 紹 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/11/25 播 出 頻 道 :Discovery 播 出 時 間 :20:00( 二 ) 逃 生 共 同 體 :DISCOVERY 頻 道 全 新 求 生 系 列 節 目 逃 生 共 同 體 要 把 兩 個 南 轅 北 轍 的 人 用 繩 索 綁 在 一 起, 共 同 挑 戰 野 外 求 生 參 加 逃 生 共 同 體 節 目 的 參 賽 者 各 自 具 備 不 同 程 度 的 求 生 經 驗, 有 人 略 有 經 驗, 有 人 則 是 毫 無 經 驗 但 他 們 都 對 這 個 足 以 改 變 人 生 的 經 驗 程 充 滿 期 待, 說 不 定 在 過 程 中 還 能 結 識 一 輩 子 的 好 朋 友 或 死 對 頭! 類 型 : 綜 藝 上 檔 日 期 :2014/11/26 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 :22:00( 三 ) 巅 峰 拍 檔 : 改 編 自 英 國 BBC Top Gear 的 一 檔 大 型 的 戶 外 挑 戰 汽 車 類 真 人 秀 節 目 節 目 中 找 來 許 多 名 車 與 眾 多 大 牌 明 星 助 陣, 第 一 期 節 目 中, 邀 請 到 任 賢 齊 柯 有 倫 胡 彥 斌 等 目 前 時 下 人 氣 明 星 參 與 在 巔 峰 拍 擋 (Top Gear) 中, 我 們 可 以 看 到 荒 無 人 煙 的 沙 漠 中,UTV 及 豐 田 坦 途 紛 紛 出 境 除 此 之 外, 主 持 人 甚 至 登 上 了 沙 漠 珠 峰! 類 型 : 戲 劇 上 檔 日 期 :2014/11/27 播 出 頻 道 : 愛 奇 藝 PPS 播 出 時 間 : 02:00( 四 ) 白 先 生 : 以 打 工 兼 職 為 生 的 青 年 失 業 代 表 - 殷 河 秀 張 娜 拉 飾 在 父 親 去 世 後, 從 早 到 晚 拼 命 打 工, 因 積 極 向 上 的 性 格 雖 然 過 得 不 富 裕, 卻 毫 無 怨 言 地 珍 惜 家 族 的 幸 福 好 不 容 易 找 到 工 作 的 殷 河 秀 與 崔 信 亨 申 河 均 飾 相 遇 感 受 到 了 愛 情, 並 且 通 過 他 領 悟 到 年 輕 的 珍 貴, 第 一 次 找 到 自 己 的 夢 想, 聆 聽 自 己 的 真 實 內 心

30 電 視 觀 察 窗 TV Outlook Image courtesy of Master isolated images / FreeDigitalPhotos.net

31 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 航 海 王 20 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 哆 啦 A 夢 華 視 航 海 王 20 台 視 新 獵 人 台 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 三 星 報 囍 民 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 美 食 獵 人 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 仙 狐 奇 緣 民 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 富 豪 旅 行 社 大 陸 尋 奇 中 視 鑽 石 王 牌 台 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 烏 龍 派 出 所 特 別 篇 華 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 烏 龍 派 出 所 特 別 篇 華 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 廉 政 英 雄 民 視 惡 魔 奶 爸 台 視 哆 啦 A 夢 華 視 華 視 晚 間 新 聞 華 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 廉 政 英 雄 民 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 聖 鬥 士 星 矢 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 1.03 平 均 1.79 平 均 1.82 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/16

32 無 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 航 海 王 20 台 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 航 海 王 馬 林 福 特 篇 台 視 綜 藝 大 集 合 民 視 綜 藝 玩 很 大 台 視 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 鑽 石 王 牌 台 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 新 獵 人 台 視 三 星 報 囍 民 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 民 視 七 點 晚 間 新 聞 民 視 烏 龍 派 出 所 華 視 航 海 王 20 台 視 新 名 偵 探 柯 南 華 視 仙 狐 奇 緣 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 富 豪 旅 行 社 大 陸 尋 奇 中 視 綜 藝 大 集 合 民 視 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 台 視 晚 間 新 聞 台 視 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 萬 秀 大 勝 利 中 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 中 視 新 聞 全 球 報 導 中 視 美 食 獵 人 台 視 廉 政 英 雄 民 視 烏 龍 派 出 所 特 別 篇 華 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 惡 魔 奶 爸 台 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 白 河 台 影 文 化 城 衛 子 夫 中 視 哆 啦 A 夢 華 視 萬 秀 豬 王 中 視 火 影 忍 者 疾 風 傳 華 視 龍 飛 鳳 舞 民 視 1.15 平 均 1.21 平 均 2.05 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/16

33 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 -1 4 歲 以 上 4-14 歲 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 粉 紅 豬 小 妹 YOYO 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 直 第 一 屆 21U 棒 球 中 VS 日 緯 來 體 育 開 運 兔 YOYO 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 神 偷 奶 爸 小 小 兵 YOYO 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 玩 具 總 動 員 2 迪 士 尼 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 波 力 YOYO 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 科 學 偵 探 團 YOYO 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 萌 學 園 6 復 活 之 戰 YOYO 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 直 第 一 屆 21U 棒 球 中 VS 日 緯 來 體 育 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 魔 女 宅 急 便 迪 士 尼 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 神 偷 奶 爸 小 小 兵 YOYO 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 LINE TOWN 麻 吉 樂 園 YOYO 新 聞 追 追 追 年 代 新 聞 台 超 級 總 動 員 YOYO 直 第 一 屆 21U 棒 球 尼 VS 中 緯 來 體 育 海 綿 寶 寶 尋 寶 記 YOYO 三 商 美 邦 人 壽 22K 夢 想 高 飛 三 立 都 會 機 器 戰 士 YOYO 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 獸 電 戰 隊 YOYO 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 草 地 狀 元 三 立 台 灣 假 面 騎 士 FOURZE YOYO 青 春 好 7 淘 三 立 台 灣 奇 妙 仙 子 海 盜 仙 子 迪 士 尼 1.65 平 均 1.64 平 均 1.93 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/16

34 有 線 電 視 TOP20 節 目 排 行 歲 25 歲 以 上 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 航 海 王 衛 視 中 文 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 直 第 一 屆 21U 棒 球 中 VS 日 緯 來 體 育 三 商 美 邦 人 壽 22K 夢 想 高 飛 三 立 都 會 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 蠟 筆 小 新 GTV 綜 合 台 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 直 第 一 屆 21U 棒 球 中 VS 日 緯 來 體 育 新 台 灣 加 油 三 立 新 聞 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 新 聞 追 追 追 年 代 新 聞 台 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 驚 爆 新 聞 線 三 立 新 聞 三 商 美 邦 人 壽 夢 想 開 賣 啦 三 立 都 會 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 BOSCH 博 世 家 電 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 晚 間 6 7 點 新 聞 TVBS 新 聞 台 再 說 一 次 我 願 意 三 立 都 會 直 第 一 屆 21U 棒 球 尼 VS 中 緯 來 體 育 烏 龍 派 出 所 衛 視 中 文 新 聞 面 對 面 年 代 新 聞 台 航 海 王 衛 視 中 文 台 灣 大 頭 條 三 立 新 聞 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 台 灣 尚 青 三 立 台 灣 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 週 末 新 聞 追 追 追 年 代 新 聞 台 爸 爸 去 哪 兒 中 天 綜 合 台 草 地 狀 元 三 立 台 灣 型 男 大 主 廚 三 立 都 會 民 視 晚 間 新 聞 民 視 新 聞 1.13 平 均 1.29 平 均 1.93 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/16

35 無 線 + 有 線 戲 劇 類 及 綜 藝 類 TOP20 節 目 排 行 戲 劇 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 綜 藝 類 型 節 目 (4 歲 以 上 ) 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 排 名 節 目 名 稱 頻 道 平 均 收 視 1 龍 飛 鳳 舞 民 視 綜 藝 大 集 合 民 視 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 超 級 紅 人 榜 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 明 日 之 星 SUPER STAR 民 視 戲 說 台 灣 三 立 台 灣 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 白 河 台 影 文 化 城 艋 舺 的 女 人 台 視 三 星 報 囍 民 視 戲 說 台 灣 假 日 完 整 版 三 立 台 灣 豬 哥 會 社 精 選 版 民 視 仙 狐 奇 緣 民 視 天 才 衝 衝 衝 華 視 再 說 一 次 我 願 意 台 視 愛 妮 雅 舞 力 全 開 民 視 廉 政 英 雄 民 視 SUPER STAR 我 要 當 歌 手 台 視 白 河 台 影 文 化 城 阿 母 三 立 台 灣 綜 藝 玩 很 大 台 視 OB 嚴 選 世 間 情 三 立 台 灣 萬 秀 大 勝 利 中 視 三 商 美 邦 人 壽 22K 夢 想 高 飛 三 立 都 會 萬 秀 豬 王 中 視 白 河 台 影 文 化 城 衛 子 夫 中 視 正 妹 大 連 線 台 視 樂 天 幸 福 兌 換 券 三 立 都 會 爸 爸 去 哪 兒 中 天 綜 合 台 熱 海 戀 歌 台 視 綜 藝 玩 很 大 三 立 都 會 鳥 來 伯 與 十 三 姨 新 再 製 三 立 台 灣 歡 樂 智 多 星 衛 視 中 文 不 能 沒 有 你 東 森 戲 劇 台 OB 嚴 選 綜 藝 大 熱 門 三 立 都 會 新 兵 日 記 民 視 綜 藝 玩 很 大 安 可 場 三 立 都 會 龍 飛 鳳 舞 民 視 超 級 夜 總 會 三 立 台 灣 Yes Sir 新 兵 日 記 民 視 efun 遊 戲 平 台 中 國 好 聲 音 3 中 天 綜 合 台 0.68 平 均 1.58 平 均 1.48 前 20 名 平 均 為 總 平 均 收 視 率 計 算 方 式 為 (a1*b1*c1)+(a2*b2*c2) /(b1*c1)+(b2*c2) [an= 排 名 n 節 目 的 收 視 率 ;bn= 排 名 n 節 目 的 播 出 時 間 ;cn= 排 名 n 節 目 的 節 目 播 出 次 數 ] 資 料 來 源 : Nielsen TAM (Television Audience Measurement) 統 計 期 間 : 2014/11/ /11/16

36 安 吉 斯 媒 體 集 團 簡 介 安 吉 斯 媒 體 集 團 是 全 球 發 展 最 快 的 行 銷 傳 播 集 團, 集 團 的 優 勢 在 於 所 有 團 隊 所 具 備 的 企 業 家 精 神, 和 以 消 費 者 為 核 心, 從 數 位 思 考 領 先 的 專 業 理 念 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 旗 下 共 有 七 大 行 銷 傳 播 品 牌, 分 別 為 提 供 媒 體 傳 播 服 務 之 凱 絡 媒 體 (Carat) 偉 視 捷 媒 體 (Vizeum) 以 及 集 思 媒 體 (AAA), 提 供 數 位 傳 播 行 銷 之 安 索 帕 台 灣 (Isobar), 專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope), 專 精 於 數 位 績 效 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛 (iprospect) 以 及 提 供 即 時 競 價 服 務 的 自 動 化 交 易 行 銷 服 務 平 台 安 納 特 (Amnet) 台 灣 安 吉 斯 媒 體 集 團 凱 絡 媒 體 偉 視 捷 媒 體 集 思 媒 體 博 仕 達 安 索 帕 台 灣 安 布 思 沛 行 銷 安 納 特

37 問 題 與 建 議 如 果 您 對 媒 體 有 任 何 問 題, 或 是 對 於 凱 絡 媒 體 週 報 有 任 何 建 議, 都 歡 迎 您 來 函 不 吝 批 評 指 教 我 們 將 由 媒 體 專 業 人 員 針 對 您 的 問 題, 提 出 詳 盡 的 回 答 來 函 請 寄 : carat.weekly@carat.com 電 話 :(02) ext.9285 編 輯 小 組 凱 絡 媒 體 週 報 部 落 格 粉 絲 團 與 APP 與 您 分 享 更 多 國 際 媒 體 行 銷 新 資 訊 部 落 格 APP for Android APP for ios