解 因 此, 隐 喻 可 以 帮 助 我 们 认 识 新 事 物, 表 达 新 概 念 图 1:Table 2.1 LOVE IS A JOURNEY 的 跨 域 映 射 过 程 (Kövecses, 2002) 3. 多 模 态 隐 喻 理 论 福 塞 维 尔 (2009) 指 出, 如 果 研
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- 十汗 庞
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1 欧 莱 雅 电 视 广 告 中 多 模 态 隐 喻 表 征 类 型 研 究 孙 婷 婷, 莫 再 树 ( 湖 南 大 学, 湖 南 省 长 沙 市,410000) 摘 要 : 概 念 隐 喻 理 论 认 为 隐 喻 是 人 类 基 本 的 认 知 方 式, 是 从 一 个 概 念 域 向 一 个 概 念 域 的 系 统 映 射, 因 此 隐 喻 研 究 不 应 只 局 限 于 文 本 领 域, 图 像 音 乐 手 势 等 不 同 模 态 也 能 参 与 隐 喻 构 建 本 文 基 于 概 念 隐 喻 理 论 和 多 模 态 隐 喻 理 论 研 究 一 则 欧 莱 雅 电 视 中 的 多 模 态 隐 喻 表 征 类 型, 以 此 发 现 在 多 模 态 隐 喻 构 建 中 涉 及 到 的 基 本 模 态 配 置 类 型 和 隐 喻 类 型 关 键 词 : 概 念 隐 喻 理 论 ; 多 模 态 隐 喻 理 论 ; 模 态 配 置 ; 隐 喻 类 型 ; 欧 莱 雅 电 视 广 告 中 图 分 类 号 :H0 文 献 标 识 码 :A 1. 引 言 从 亚 里 士 多 德 (Aristotle) 的 修 辞 学 说 到 莱 考 夫 (Lakoff) 的 概 念 隐 喻 理 论, 隐 喻 一 直 是 认 知 语 言 学 界 研 究 的 热 门 话 题 随 着 认 知 语 言 学 的 发 展, 隐 喻 的 概 念 性 本 质 以 及 得 到 了 国 内 外 学 者 的 广 泛 认 可 认 知 语 言 学 的 概 念 隐 喻 理 论 认 为 隐 喻 是 人 类 一 种 基 本 的 认 知 方 式, 语 言 中 的 隐 喻 表 达 是 这 种 认 知 方 式 在 语 言 中 的 体 现 但 是 既 然 隐 喻 是 一 种 思 维 和 行 为 方 式, 语 言 只 是 概 念 隐 喻 的 外 在 表 现 形 式 有 学 者 指 出, 既 然 隐 喻 是 人 类 基 本 的 认 知 方 式, 语 言 只 是 其 中 的 一 种 表 现 形 式, 那 么 它 应 当 不 仅 体 现 在 语 言 中, 也 体 现 在 人 类 其 他 的 交 流 模 态 中, 比 如, 图 像 音 乐 手 势 等 自 20 世 纪 90 年 代 起, 以 福 塞 维 尔 (Forceville)(1996,2009) 为 代 表 的 国 内 外 学 者 开 始 研 究 广 告 ( 平 面 广 告 和 电 视 广 告 ), 卡 通, 动 漫 以 及 电 影 中 涉 及 到 的 隐 喻, 由 此, 掀 开 了 多 模 态 隐 喻 研 究 的 序 幕 2. 概 念 隐 喻 理 论 尽 管 亚 里 士 多 德 的 修 辞 学 说 和 理 查 兹 的 互 动 理 论 都 在 一 定 程 度 上 解 释 了 隐 喻 的 本 体 与 喻 体 之 间 的 相 互 作 用 及 其 相 似 性, 但 真 正 把 隐 喻 研 究 纳 入 认 知 语 言 学 领 域 的 重 要 标 志 就 是 莱 考 夫 和 约 翰 逊 (Johnson) 所 著 的 我 们 赖 以 生 存 的 隐 喻 莱 考 夫 和 约 翰 逊 (1980,2009) 认 为 : 隐 喻 的 焦 点 根 本 不 在 语 言, 而 在 人 们 利 用 一 个 概 念 域 去 说 明 另 一 个 概 念 域, 或 者 说 概 念 域 之 间 的 映 射, 概 念 隐 喻 的 意 义 源 于 源 域 的 体 验 (sourced domain embodiment) 和 所 使 用 的 基 本 (primary metaphor)primary metaphor) 隐 喻 的 源 域 与 目 标 域 的 体 验 不 同 于 传 统 的 隐 喻 研 究, 他 将 喻 体 称 为 源 域, 将 本 体 称 为 目 标 域, 两 个 领 域 之 间 的 互 动 称 为 映 射, 映 射 一 般 由 源 域 向 目 标 域 进 行, 因 此 具 有 单 向 性 特 点 映 射 同 时 具 有 系 统 性 特 点, 即 源 域 的 结 构 系 统 地 映 射 到 目 标 域 中 如 在 LOVE IS A JOURNEY 这 一 隐 喻 中, 源 域 是 A JOURNEY, 目 标 域 是 LOVE, 源 域 A JOURNEY 的 许 多 特 征 被 系 统 地 映 射 在 目 标 域 LOVE 上, 让 人 们 在 爱 情 的 道 路 上 可 以 经 历 不 一 样 的 风 景 ( 如 表 1 所 示 ) 这 就 说 明 人 们 事 实 上 是 通 过 源 概 念 域 JOURNEY 来 思 考 和 理 解 目 标 概 念 域 LOVE 的 具 体 映 射 过 程 如 图 所 示 : 通 常, 人 们 会 把 比 较 具 体 熟 悉 的 概 念 域 映 射 到 抽 象 的 不 太 熟 悉 概 念 域 上, 这 样 以 便 于 对 抽 象 事 物 的 理 - 1 -
2 解 因 此, 隐 喻 可 以 帮 助 我 们 认 识 新 事 物, 表 达 新 概 念 图 1:Table 2.1 LOVE IS A JOURNEY 的 跨 域 映 射 过 程 (Kövecses, 2002) 3. 多 模 态 隐 喻 理 论 福 塞 维 尔 (2009) 指 出, 如 果 研 究 隐 喻 的 非 语 言 或 者 非 单 纯 语 言 表 征 形 式 不 能 得 出 隐 喻 不 是 一 种 修 辞 手 法 而 是 一 种 思 维 方 式 的 论 断, 那 么 莱 考 夫 和 约 翰 逊 所 提 出 的 隐 喻 思 维 的 论 将 会 站 不 住 脚 受 到 语 言 研 究 者 们 的 质 疑 因 此 从 上 世 纪 90 年 代 起, 福 塞 维 尔 开 始 研 究 图 像 隐 喻 之 后 为 了 区 分 单 模 态 隐 喻 和 多 模 态 隐 喻, 他 首 先 对 模 态 加 以 界 定 福 塞 维 尔 的 观 点, 模 态 是 指 利 用 具 体 的 感 知 过 程 可 以 阐 释 的 符 号 系 统, 其 与 人 的 感 官 联 系 起 来, 可 以 具 体 的 分 为 五 种 类 型 : 图 画 或 直 觉 模 态 ; 听 觉 或 音 波 模 态 ; 嗅 觉 模 态 ; 味 觉 模 态 ; 触 觉 模 态 但 是 模 态 事 实 上 是 个 相 当 复 杂 的 概 念, 各 模 态 之 间 的 界 限 并 非 很 清 楚 为 了 方 便 研 究, 福 塞 维 尔 进 一 步 将 模 态 分 为 以 下 几 种 : 图 像 符 号, 书 面 符 号, 口 头 符 号, 手 势, 声 音, 音 乐, 气 味, 味 道, 接 触 对 模 态 界 定 之 后, 福 塞 维 尔 对 单 模 态 隐 喻 和 多 模 态 隐 喻 进 行 了 区 分 他 指 出 单 模 态 隐 喻 是 目 标 域 和 源 域 只 用 或 主 要 用 一 种 模 态 来 呈 现 的 隐 喻, 而 多 模 态 隐 喻 则 恰 好 相 反, 是 指 源 域 和 目 标 域 都 分 别 完 全 用 或 主 要 用 不 同 的 模 态 来 呈 现 的 隐 喻 为 了 更 好 地 理 解 两 者 的 区 别, 福 塞 维 尔 还 用 了 一 个 形 象 的 例 子 来 说 明 如 在 动 画 电 影 中 要 表 达 猫 是 大 象 这 一 概 念 隐 喻 时, 若 让 一 只 猫 发 出 类 似 大 象 的 声 音 大 声 吼 叫, 那 么 它 就 属 于 多 模 态 隐 喻 因 为 在 此 隐 喻 中 源 域 大 象 是 通 过 声 音 得 以 表 征 而 目 标 域 猫 则 是 通 过 视 觉 模 态 纵 观 2009 年 出 版 的 论 文 集 多 模 态 隐 喻 一 书, 笔 者 发 现 此 论 文 集 的 大 多 数 文 章 所 讨 论 的 多 在 实 际 分 析 中 该 定 义 比 较 难 操 作 需 要 指 出 的 是, 上 述 定 义 所 界 定 的 源 域 和 目 标 域 分 别 由 不 同 模 态 来 呈 现 的 隐 喻 是 严 格 意 义 上 的 狭 义 的 多 模 态 隐 喻, 而 广 义 上 的 多 模 态 隐 喻 则 可 以 简 单 界 定 为 由 两 种 以 上 模 态 共 同 参 与 构 建 的 隐 喻 例 如, 在 图 文 隐 喻 中 图 像 和 文 字 符 号 协 同 作 用 或 许 源 域 和 目 标 域 都 是 由 图 像 和 文 字 符 号 两 种 共 同 呈 现 的, 即 呈 现 模 态 相 同, 但 是 仍 然 可 以 算 作 是 广 义 上 的 多 模 态 隐 喻 本 文 将 采 用 广 义 上 的 多 模 态 隐 喻 来 分 析 所 选 广 告 1989, 邓 育 仁 的 一 篇 << 广 告 里 图 像 隐 喻 的 构 图 原 则 >> 拉 开 了 国 内 多 模 态 隐 喻 的 序 幕, 直 到 2011 年, 外 语 研 究 独 劈 专 栏 发 表 了 4 篇 多 模 态 隐 喻 的 相 关 文 章, 拉 动 了 国 内 多 模 态 隐 喻 研 究 的 研 究 热 潮 - 2 -
3 国 外 关 于 多 模 态 隐 喻 的 研 究 主 要 分 为 两 类 : 一 是 理 论 研 究, 研 究 范 围 覆 盖 了 多 模 态 隐 喻 一 书 的 书 评 ( 赵 秀 凤, 2011; 谢 竞 贤,2011); 系 统 功 能 视 角 下 的 多 模 态 隐 喻 研 究 ( 冯 德 正,2011); 现 有 多 模 态 视 角 分 析 隐 喻 的 缺 陷 ( 彭 名 玮, 2011); 以 及 论 多 模 态 隐 喻 意 义 建 构 的 哲 学 思 维 ( 陈 松 云 & 杨 劲 松, 2014) 二 是 实 证 研 究 其 文 本 选 择 涉 及 语 言 教 学 ( 李 毅 & 石 磊, 2010.); 政 治 漫 画 ( 潘 艳 艳, 2011); 电 影 ( 王 林 海 & 刘 秀 云, 2013), 英 语 演 讲 ( 江 桂 英 & 王 容 花, 2013) 和 广 告 其 中 广 告 的 研 究 最 为 广 泛, 从 汽 车 广 告 ( 冯 德 正 & 刑 春 燕, 2011) 到 戒 烟 广 告 ( 王 玉. 2013) 再 到 海 飞 丝 广 告 ( 蓝 纯 & 蔡 颖, 2013), 但 是 显 有 涉 及 到 化 妆 品 电 视 广 告 的 多 模 态 隐 喻 研 究 因 此 基 于 莱 考 夫 和 约 翰 逊 的 概 念 隐 喻 理 论 和 福 塞 维 尔 的 多 模 态 隐 喻 理 论, 本 文 主 要 通 过 对 一 则 汉 语 的 欧 莱 雅 广 告 进 行 分 析, 尝 试 总 结 出 欧 莱 雅 广 告 中 多 模 态 隐 喻 在 模 态 表 征 方 式 和 隐 喻 类 型 上 的 基 本 特 点 4. 欧 莱 雅 电 视 广 告 中 的 多 模 态 隐 喻 表 征 类 型 a) 模 态 配 置 类 型 1) 图 像 和 书 面 符 号 音 乐, 图 像 和 口 头 符 号 欧 莱 雅 男 士 劲 能 醒 肤 露 的 产 品 理 念 是 激 发 活 力, 时 刻 感 觉 充 满 能 量, 因 此 广 告 制 作 人 选 择 了 吴 彦 祖 为 其 广 告 代 言 人, 其 帅 气 阳 光 的 形 象 刚 好 和 产 品 理 念 相 符 合 在 图 像 中 吴 彦 祖 和 其 名 字 共 同 出 现 在 屏 幕 中 构 建 了 本 广 告 中 的 第 一 个 隐 喻 : 产 品 理 念 是 代 言 人 纵 观 整 则 广 告 则 知, 产 品 理 念 是 通 过 音 乐, 图 像 和 口 头 符 号 共 同 呈 现 出 来 的 活 力 激 荡 的 音 乐 贯 穿 始 终 该 隐 喻 基 本 的 模 态 配 置 类 型 由 图 像 和 书 面 符 号 向 音 乐, 图 像 和 口 头 符 号 映 射 的 图 2: 欧 莱 雅 男 士 劲 能 醒 肤 露 广 告 截 图 1-3 2) 图 像 符 号 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 广 告 一 开 始 吴 的 声 音 即 开 始 响 起, 他 说 ; 你 永 远 不 知 道 一 天 会 发 生 什 么, 保 持 理 想 状 态, 别 让 倦 容 出 现 随 机 出 现 打 斗 的 场 面, 目 标 产 品 紧 接 着 出 现 在 观 众 的 视 野 中 吴 手 握 目 标 产 品 ( 触 感 ), 随 机 出 现 击 剑 的 场 景 只 有 图 像 符 号 的 击 剑 用 来 映 射 用 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 共 同 呈 现 的 目 标 产 品 男 士 劲 能 醒 肤 露 能 让 吴 在 击 剑 中 保 持 完 美 状 态 3) 书 面 和 口 头 符 号 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 全 新 欧 莱 雅 男 士 劲 能 醒 肤 露,8 重 功 效, 富 含 维 生 素 CG 和 咖 啡 因, 富 含 二 字 用 书 面 和 口 头 符 号 共 同 呈 现 了 源 域 容 器, 产 品 是 容 器, 富 含 丰 富 的 营 养 成 分, 拥 有 8 重 功 效, 完 成 了 由 书 面 和 口 头 符 号 呈 现 的 容 器 到 由 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 共 同 展 现 的 目 - 3 -
4 标 产 品 的 映 射 图 3: 欧 莱 雅 男 士 劲 能 醒 肤 露 广 告 截 图 4-6 4) 图 像 符 号 和 触 感 音 乐, 手 势, 图 像 和 口 头 符 号 图 6 中 吴 开 始 使 用 产 品, 产 品 的 8 重 功 效 让 吴 可 以 时 刻 保 持 完 美 状 态, 图 7 中 一 个 完 美 的 手 势, 配 上 背 景 音 乐, 吴 的 声 音 以 及 字 幕 共 同 构 建 了 完 美 状 态 是 使 用 产 品 这 一 隐 喻, 完 成 了 从 图 像 符 号 和 触 感 到 音 乐, 手 势, 图 像 和 口 头 符 号 的 模 态 配 置 5) 图 像 符 号 和 手 势 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 图 8 中 吴 以 一 个 完 美 的 身 姿 在 打 台 球, 一 球 可 以 击 中 8 重 功 效 由 图 像 符 号 和 手 势 共 同 呈 现 的 台 球 映 射 到 由 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 共 同 呈 现 的 目 标 产 品, 形 象 地 表 面 了 产 品 的 功 效 让 使 用 者 在 台 球 游 戏 中 保 持 完 美 状 态 图 4: 欧 莱 雅 男 士 劲 能 醒 肤 露 广 告 截 图 ) 图 像 符 号 音 乐, 图 像 和 口 头 符 号 整 篇 广 告 的 背 景 颜 色 是 橙 色, 目 标 产 品 的 瓶 身 也 是 橙 色, 广 告 设 计 者 用 橙 色 来 理 解 激 发 活 力, 时 刻 感 觉 充 满 能 量 的 产 品 理 念, 因 为 橙 色 是 激 情 和 活 力 的 象 征, 其 基 本 的 模 态 配 置 类 型 由 图 像 向 音 乐, 图 像 和 口 头 符 号 映 射 的 7) 图 像 符 号 和 触 感 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 最 后 一 幕 中 吴 开 心 地 拥 抱 了 一 个 异 性, 用 性 别 的 对 比 展 现 了 产 品 具 有 和 异 性 一 样 的 功 效, 让 人 时 刻 保 持 年 轻 活 力 完 成 了 从 图 像 符 号 和 触 感 到 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 的 模 态 配 置 4.2 基 本 的 隐 喻 类 型 纵 观 整 篇 广 告, 在 各 种 模 态 的 相 互 配 合 下, 构 建 了 大 量 的 多 模 态 隐 喻 福 塞 维 尔 (2009) 认 为, 在 广 告 文 本 中, 产 品 主 要 充 当 目 标 域, 但 本 文 研 究 发 现 在 产 品 隐 喻 中, 产 品 既 可 以 充 当 目 标 域, 又 可 以 充 当 源 域 来 理 解 抽 象 的 概 念 以 展 现 产 品 的 功 能 产 品 作 为 目 标 域, 源 域 的 类 型 非 常 广 泛 产 品 理 念 是 代 言 人 这 一 隐 喻 在 广 告 一 开 始 即 被 构 建, 用 吴 彦 祖 阳 光 帅 气 的 荧 幕 形 象 来 映 射 充 满 活 力 和 能 量 的 产 品 理 念 选 取 贴 近 产 品 理 念 的 代 言 人, 用 其 去 体 现 抽 象 的 概 念 是 吸 引 顾 客 的 重 要 手 段 拟 人 作 为 一 种 特 殊 的 隐 喻 类 - 4 -
5 型, 可 以 形 象 生 动 地 展 现 产 品 本 篇 广 告 中 拟 人 不 仅 用 来 表 现 产 品 理 念, 最 后 一 幕 构 建 了 产 品 是 女 人, 用 异 性 的 形 象 吸 引 顾 客, 符 合 这 款 男 士 产 品 的 市 场 定 位 颜 色 是 理 解 产 品 理 念 的 另 一 重 要 源 域, 在 广 告 中, 使 用 橙 色 来 代 表 年 轻 活 力, 构 建 了 产 品 理 念 是 橙 色 产 品 是 容 器 这 一 概 念 隐 喻 主 要 用 以 说 明 产 品 的 成 分 运 动 作 为 源 域 符 合 男 士 产 品 的 特 征, 男 士 更 擅 长 在 运 动 中 展 现 魅 力, 产 品 是 运 动 形 象 地 展 现 了 男 士 的 运 动 特 性 产 品 还 可 以 作 为 源 域 来 映 射 抽 象 的 概 念, 本 广 告 的 主 题 是 时 刻 保 持 完 美 状 态 来 面 对 许 多 的 未 知, 广 告 设 计 者 构 建 了 完 美 状 态 是 使 用 产 品 这 一 概 念 隐 喻 展 现 产 品 的 功 能 5 结 论 上 述 章 节 呈 现 了 本 广 告 中 涉 及 到 的 模 态 配 置 类 型 及 基 本 的 隐 喻 类 型, 表 1 总 结 了 在 欧 莱 雅 男 士 劲 能 醒 肤 露 广 告 中 构 建 的 多 模 态 隐 喻 表 1 欧 莱 雅 男 士 劲 能 醒 肤 露 广 告 中 的 多 模 态 隐 喻 目 标 域 模 态 类 型 源 域 模 态 类 型 产 品 理 念 音 乐, 图 像 和 口 头 符 号 吴 彦 祖 图 像 和 书 面 符 号 目 标 产 品 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 击 剑 图 像 符 号 目 标 产 品 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 容 器 书 面 和 口 头 符 号 完 美 状 态 音 乐, 手 势, 图 像 和 口 头 符 号 使 用 产 品 图 像 符 号 和 触 感 目 标 产 品 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 台 球 图 像 符 号 和 手 势 产 品 理 念 音 乐, 图 像 和 口 头 符 号 橙 色 图 像 符 号 目 标 产 品 触 感, 图 像, 书 面 和 口 头 符 号 女 人 图 像 符 号 和 触 感 由 上 表 可 知, 多 模 态 隐 喻 对 构 建 广 告 意 义 有 重 要 作 用, 广 告 意 义 的 构 建 过 程 就 是 多 模 态 隐 喻 的 构 建 过 程 在 隐 喻 的 构 建 中, 多 模 态 的 特 征 体 现 明 显 图 像 符 号, 书 面 符 号, 口 头 符 号, 音 乐, 手 势, 触 感 相 互 配 合, 共 同 参 与 隐 喻 构 建 由 模 态 配 置 类 型 可 知, 图 像 符 号 的 使 用 最 为 频 繁, 而 不 是 传 统 的 书 面 和 口 头 符 号, 进 一 步 证 明 了 隐 喻 的 本 质 是 概 念 性 的, 而 非 语 言 上 的 参 考 文 献 [1]Forceville, C. Pictorial Metaphor in Advertising [M]. London/New York: Routledge [2]Forceville, C. Non-verbal and multimodal metaphor in a cognitivist framework: Agendas for research [A]. In C. Forceville & E. Urios-Aparisi (eds.) Multimodal Metaphor [C]. Berlin/New York: Mouton de Gruyter [3]Forceville, C. & E. Urios-Aparisi (eds.). Multimodal Metaphor [C]. Berlin/New York: Mouton de Gruyter [4]Kövecses, Z. Metaphor: A Practical Introduction [M]. Oxford: Oxford University Press [5] Lakoff, G. & M. Johnson. Metaphors We Live By [M]. Chicago: University of Chicago Press. 1980/2003. [6]] 陈 松 云, 杨 劲 松. 意 义 结 构 与 表 达 的 三 维 统 一 论 多 模 态 隐 喻 意 义 建 构 的 哲 学 思 维 [J]. 外 语 电 化 教 学 (157):
6 [7] 邓 育 仁. 广 告 里 图 像 隐 喻 的 构 图 原 则 : 一 个 认 知 取 径 的 分 析 [J]. 广 告 学 研 究 (1): [8] 冯 德 正. 多 模 态 隐 喻 的 构 建 与 分 类 -- 系 统 功 能 视 角 [J]. 外 语 研 究 (1): [9] 冯 德 正, 刑 春 燕. 空 间 隐 喻 与 多 模 态 意 义 建 构 以 汽 车 广 告 为 例 [J]. 外 国 语 34 (3): [10] 江 桂 英, 王 容 花. 英 语 演 讲 中 言 语 - 手 势 多 模 态 隐 喻 的 融 合 研 究 [J]. 外 语 研 究 (5): [11] 蓝 纯, 蔡 颖. 电 视 广 告 中 多 模 态 隐 喻 的 认 知 语 言 学 研 究 以 海 飞 丝 广 告 为 例 [J]. 外 语 研 究 (5): [12] 李 毅, 石 磊. 教 学 中 的 多 模 态 隐 喻 - 应 用 隐 喻 研 究 的 新 方 向 [J]. 外 语 电 化 教 学 (3): [13] 梁 晓 晖. 多 模 态 隐 喻 在 英 语 写 作 教 学 中 的 应 用 - 以 比 较 性 文 章 为 [J]. 外 语 研 究 (5): [14] 潘 艳 艳. 政 治 漫 画 中 的 多 模 态 隐 喻 及 身 份 构 建 外 语 研 究 [J]. 外 语 研 究 (1): [15] 彭 茗 玮. 社 会 信 息 学 视 域 下 广 告 隐 喻 的 解 构 兼 论 多 模 态 分 析 法 的 认 知 缺 陷 [J]. 现 代 传 播 (9): [16] 王 玉. 浅 析 戒 烟 广 告 中 的 多 模 态 隐 喻 与 转 喻 [J]. 外 语 教 育 ( 年 刊 ): [17] 谢 竞 贤. 多 模 态 视 角 下 的 隐 喻 兼 评 Charles Forceville 的 隐 喻 研 究 [J]. 外 语 学 刊 (5): [18] 赵 秀 凤. 概 念 隐 喻 研 究 的 新 发 展 多 模 态 隐 喻 研 究 [J]. 外 语 研 究 (1): [19] 赵 秀 凤. 多 模 态 隐 喻 构 建 的 整 合 模 型 以 政 治 漫 画 为 例 [J]. 外 语 研 究 (5): A Research on the Type of Multimodal Metaphor Representation in L Oréal TV Advisement Sun Tingting (Hunan University, Changsha, Hunan, ) Abstract: Conceptual metaphor theory believes that metaphor, a basic way of cognition, refers to a systematic mapping of one conceptual domain, in terms of another, so the research of metaphor cannot be restricted to written texts only. Different modes such as pictorial signs, music and gestures should be used to construct metaphor as well. Based on conceptual metaphor theory and multimodal metaphor theory, this thesis aims at research the type of multimodal metaphor representation in a piece of L Oréal TV advisement in order to find the basic type of modal configuration and metaphor involved in multimodal metaphor construction. Keywords: Conceptual metaphor theory; multimodal metaphor theory; modal configuration type, metaphor type; L Oréal TV Advisement - 6 -
何 秋 琳 张 立 春 视 觉 学 习 研 究 进 展 视 觉 注 意 视 觉 感 知
第 卷 第 期 年 月 开 放 教 育 研 究 何 秋 琳 张 立 春 华 南 师 范 大 学 未 来 教 育 研 究 中 心 广 东 广 州 随 着 图 像 化 技 术 和 电 子 媒 体 的 发 展 视 觉 学 习 也 逐 步 发 展 为 学 习 科 学 的 一 个 研 究 分 支 得 到 研 究 人 员 和 教 育 工 作 者 的 广 泛 关 注 基 于 此 作 者 试 图 对 视 觉 学 习
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