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1 中 國 移 動 互 聯 網 傳 媒 之 在 線 電 影 分 析 報 告 投 資 亮 點 : 中 國 1990 年 後 出 生 的 人 群 或 將 改 變 互 聯 網 消 費 內 容 和 平 台 根 據 中 國 人 口 統 計 局 資 料,1990 年 後 出 生 的 人 群 成 為 中 國 互 聯 網 主 力 消 費 人 群, 形 成 新 的 消 費 娛 樂 涉 及 內 容 IP 電 子 競 技 及 音 樂 等 ; 新 平 台 如 VR 和 移 動 直 播 方 式 等, 料 此 或 將 改 變 傳 統 社 交 方 式, 有 利 於 相 關 業 務 的 公 司 發 展 90 後 對 在 線 娛 樂 活 動 有 較 強 的 付 費 意 願, 料 或 將 推 動 在 線 娛 樂 商 業 模 式 發 展 根 據 2015 年 騰 訊 娛 樂 白 皮 書, 90 後 對 網 絡 內 容 具 有 較 強 的 付 費 意 願, 騰 訊 娛 樂 針 對 是 否 在 線 付 費 收 看 過 電 影 電 視 劇 或 引 用 作 品 的 問 題 進 行 調 查 統 計 後 發 現, 於 二 零 一 五 年 30% 的 用 戶 有 持 續 的 付 費 習 慣,16% 的 用 戶 期 待 嘗 試 付 費 90 後 用 戶 群 對 網 絡 付 費 的 接 受 度 直 接 決 定 在 線 娛 樂 商 業 模 式 是 否 有 效, 統 計 結 果 顯 示 在 線 娛 樂 商 業 模 式 或 存 在 可 觀 的 市 場 發 展 空 間 在 線 娛 樂 項 目 之 在 線 電 影 票 務 市 場 增 長 潛 力 強 勁, 料 在 線 電 影 票 務 市 場 或 將 持 續 較 快 的 發 展 根 據 易 觀 國 際 數 據 所 示, 中 國 在 線 票 務 用 戶 規 模 從 二 零 一 二 年 的 0.47 億 人 將 增 加 至 二 零 一 八 年 的 2.49 億 人, 期 間 年 複 合 增 長 率 約 為 32.03%, 料 中 國 電 影 市 場 更 多 依 靠 在 線 管 道 方 式 進 行 交 易 據 了 解, 中 國 電 影 在 線 票 務 收 入 規 模 從 二 零 一 三 年 的 人 民 幣 億 元 將 增 加 至 二 零 一 八 年 的 人 民 幣 億 元, 期 間 年 複 時 富 研 究 部 Tel: research@cash.com.hk 合 增 長 率 約 為 77.79%, 料 中 國 電 影 在 線 票 務 市 場 規 模 或 仍 具 有 較 大 發 展 潛 力 重 點 關 注 : 我 們 建 議 重 點 關 注 在 線 電 影 相 關 行 業 上 市 公 司 : 光 線 傳 媒 (SZ SZ ) 萬 達 院 線 (SZ SZ ) 及 阿 里 影 業 (HK.1060 HK.1060) 2016 年 6 月 30 日 - 1 -

2 目 錄 互 聯 網 消 費 人 群 結 構 與 內 容 變 化 3 90 後 互 聯 網 社 交 行 為 4 90 後 互 聯 網 付 費 意 願 6 互 聯 網 之 付 費 項 目 電 影 市 場 概 況 8 中 國 電 影 在 線 票 務 概 況 9 光 線 傳 媒 SZ 萬 達 院 線 SZ 阿 里 影 業 HK 估 值 數 據 18 總 結

3 互 聯 網 消 費 人 群 結 構 與 內 容 變 化 內 地 消 費 人 群 結 構 及 傳 媒 媒 介 調 整, 一 方 面, 90 後 * 新 消 費 群 體 崛 起, 對 網 絡 消 費 的 需 求 趨 多 元, 主 要 通 過 社 交 性 質 的 管 道 獲 得 娛 樂 資 訊, 並 且 對 網 絡 內 容 具 有 較 強 的 付 費 意 願, 他 們 的 娛 樂 消 費 習 慣 推 動 消 費 內 容 和 方 式 多 樣 化 ; 另 一 方 面, 通 信 技 術 近 年 的 迅 速 發 展 亦 使 得 傳 統 媒 介 得 以 升 級 轉 型, 我 們 於 二 零 一 六 年 四 月 二 十 九 日 的 移 動 互 聯 網 VR 虛 擬 現 實 分 析 報 告 中 所 提 及, 從 傳 統 的 文 字 -> 聲 音 / 圖 片 -> 視 頻 錄 播 -> 視 頻 直 播 ->VR/AR 的 媒 介 演 進 過 程, 媒 介 模 式 升 級 都 將 帶 來 用 戶 體 驗 的 巨 大 變 化, 從 而 催 生 更 多 新 的 內 容 形 式, 商 業 模 式 及 投 資 機 會 在 用 戶 結 構 變 化, 媒 介 管 道 調 整 及 版 權 變 化, 形 成 新 的 消 費 娛 樂 模 式 :(1) 新 消 費 娛 樂 內 # 容,IP 電 子 競 技 及 音 樂 都 或 成 為 新 互 聯 網 板 塊 中 新 的 增 長 點 ;(2) 新 平 臺, 適 宜 於 傳 播 媒 介 升 級 及 消 費 人 群 對 更 好 體 驗 的 追 求,VR 和 移 動 直 播 方 式 或 將 改 變 傳 統 社 交 方 式 ;(3) 隨 著 人 民 對 於 互 聯 網 時 代 認 同 感 的 追 求 及 付 費 意 願 的 提 升, 粉 絲 經 濟 / 社 群 經 濟 有 望 改 變 傳 統 的 用 戶 聚 集 及 互 動 方 式 從 年 齡 段 角 度 而 言, 互 聯 網 消 費 人 群 主 要 轉 移 至 90 後 人 群, 而 90 後 群 體 人 數 龐 大, 逐 漸 成 為 影 響 娛 樂 消 費 供 給 和 傳 播 方 式 的 中 堅 力 量 根 據 國 家 統 計 局, 二 零 一 四 年 中 國 歲 人 群 ( 年 出 生 者 ) 占 總 人 口 比 例 為 14.83%, 總 數 約 1.72 億 人, 從 二 零 一 四 年 開 始, 最 後 一 批 1999 年 出 生 的 人 群 已 初 中 畢 業,1990 年 出 生 的 人 群 則 已 經 進 入 社 會 工 作, 他 們 正 逐 漸 成 為 社 會 消 費 的 中 堅 力 量, 其 消 費 習 慣 和 消 費 需 求 對 娛 樂 內 容 和 傳 播 媒 介 具 有 重 要 的 影 響 * 是 指 1990 年 後 出 生 的 人 群 # 是 指 用 電 腦 遊 戲 比 賽 的 體 育 項 目 - 3 -

4 圖 一 : 一 九 八 零 年 至 二 零 一 四 年 出 生 人 口 分 布 ( 單 位 : 萬 人 ) 資 料 來 源 : 中 國 人 口 統 計 局 時 富 研 究 整 理 90 後 互 聯 網 社 交 行 為 90 後 為 互 聯 網 原 住 民, 對 互 聯 網 尤 其 是 移 動 互 聯 網 依 賴 度 較 大 根 據 二 零 一 五 年 百 度 CBG 產 品 用 戶 數 據 和 90 後 五 觀 調 查 數 據,90 後 平 均 網 齡 超 過 7 年, 日 均 上 網 時 長 超 過 11 小 時, 每 人 平 均 關 注 24 個 貼 吧, 互 聯 網 不 僅 是 90 後 的 使 用 工 具, 更 成 為 他 們 的 一 種 生 活 方 式 此 外, 移 動 端 用 戶 訪 問 量 已 經 大 幅 超 過 PC 端, 移 動 互 聯 網 對 90 後 用 戶 的 聚 合 更 為 顯 著 圖 二 : 二 零 一 五 年 中 國 互 聯 網 使 用 之 移 動 端 使 用 量 分 布 資 料 來 源 : 百 度 :2014 年 中 國 90 後 洞 察 報 告 時 富 研 究 整 理 - 4 -

5 90 後 對 網 絡 消 費 內 容 的 需 求 極 為 多 元 化 根 據 二 零 一 五 年 騰 訊 白 皮 書 的 結 論, 女 性 用 戶 對 看 電 影 看 電 視 劇 追 綜 藝 聽 音 樂 及 社 交 網 絡 看 八 卦 都 有 極 高 的 需 求 ; 男 性 用 戶 主 要 選 擇 打 遊 戲 聽 音 樂 及 看 電 影 為 主 要 娛 樂 方 式 互 聯 網 時 刻 分 散 用 戶 注 意 力 的 結 果 就 是 用 戶 不 會 對 某 一 種 內 容 表 達 極 大 的 忠 誠, 各 類 娛 樂 內 容 類 型 均 有 不 錯 的 用 戶 基 礎 圖 三 : 二 零 一 五 年 90 後 對 娛 樂 內 容 的 需 求 分 布 資 料 來 源 : 2015 年 騰 訊 娛 樂 白 皮 書 時 富 研 究 整 理 90 後 通 過 社 交 性 質 的 管 道 獲 得 娛 樂 資 訊 根 據 2015 騰 訊 娛 樂 白 皮 書,90 後 中 69.5% 的 用 戶 選 擇 通 過 朋 友 圈 微 博 等 社 交 網 站 獲 取 娛 樂 資 訊 此 一 定 程 度 上 反 映 90 後 用 戶 對 娛 樂 內 容 互 動 性 社 交 性 的 需 求 因 此, 在 利 用 社 交 傳 播 方 式 進 行 傳 播, 印 發 和 刺 激 用 戶 社 交 話 題 的 內 容 更 容 易 獲 得 年 輕 用 戶 接 受 - 5 -

6 圖 四 : 二 零 一 五 年 90 後 的 主 要 傳 播 媒 介 的 分 布 資 料 來 源 : 2015 年 騰 訊 娛 樂 白 皮 書 時 富 研 究 整 理 90 後 互 聯 網 付 費 意 願 根 據 2015 年 騰 訊 娛 樂 白 皮 書, 90 後 對 網 絡 內 容 具 有 較 強 的 付 費 意 願, 騰 訊 娛 樂 針 對 是 否 在 線 付 費 收 看 過 電 影 電 視 劇 或 引 用 作 品 的 問 題 進 行 調 查 統 計 後 發 現, 於 二 零 一 五 年 30% 的 用 戶 有 持 續 的 付 費 習 慣,16% 的 用 戶 期 待 嘗 試 付 費 90 後 用 戶 群 對 網 絡 付 費 的 接 受 度 直 接 決 定 在 線 娛 樂 商 業 模 式 是 否 有 效, 統 計 結 果 顯 示 在 線 娛 樂 模 式 有 可 觀 的 市 場 發 展 空 間 圖 五 : 90 後 在 線 付 費 意 願 程 度 分 布 資 料 來 源 : 2015 年 騰 訊 娛 樂 白 皮 書 時 富 研 究 整 理 - 6 -

7 根 據 2015 年 騰 訊 娛 樂 白 皮 書 等 相 關 資 料 顯 示, 目 前 90 後 對 IP 文 化 相 當 熱 衷,IP 定 義 為 Intellectual Property 知 識 產 權, 目 前 IP 概 念 集 中 在 文 學 財 產, 衍 生 到 電 影 漫 畫 遊 戲 等 產 業 網 絡 文 學 影 視 遊 戲 動 漫 等 不 同 的 內 容 形 態 互 相 跨 界, 互 利 共 贏, 衍 生 了 很 多 現 象 級 的 作 品, 讓 整 個 知 識 產 權 (IP) 市 場 更 加 豐 富 內 容 與 泛 娛 樂 行 業 主 要 涉 及 文 學 漫 畫 電 視 劇 電 影 遊 戲 等 多 個 領 域, 站 在 產 業 鏈 的 發 展 角 度 看, 正 從 割 裂 或 偶 爾 有 連 接 的 市 場 走 向 彼 此 間 聯 動 越 來 越 緊 密 的 一 體 化, 而 IP 是 各 環 節 聯 動 的 核 心 節 點 IP 的 孵 化 一 般 從 網 路 文 學 漫 畫 開 始,IP 影 響 力 及 粉 絲 人 群 的 擴 大 通 過 視 頻 化 ( 主 要 是 動 畫 化 和 網 劇 化 ) 的 過 程 實 現,IP 大 規 模 變 現 則 是 通 過 遊 戲 改 編 發 行 和 大 電 影 近 期, 手 遊 電 影 和 網 路 電 視 劇 市 場 的 部 分 數 據 表 示 : 優 質 IP 的 重 要 價 值 在 手 遊 併 購 電 影 票 房 收 入 網 路 劇 關 注 度 等 方 面 均 得 到 突 出 體 現 根 據 2015 年 騰 訊 娛 樂 白 皮 書 資 料 顯 示,90 後 中 最 願 意 花 錢 娛 樂 項 目 之 一 就 是 電 影, 其 中 53% 男 性 及 67% 女 性 均 有 意 花 錢 於 電 影 娛 樂 項 目 圖 六 : 二 零 一 五 年 90 後 付 費 項 目 意 願 分 布 資 料 來 源 : 2015 年 騰 訊 娛 樂 白 皮 書 時 富 研 究 整 理 從 上 述 數 據, 中 國 電 影 市 場 對 於 當 前 中 國 90 後 主 流 人 群 而 言 為 較 大 可 選 消 費 市 場, 由 於 020 互 聯 網 電 商 的 出 現, 電 影 票 務 銷 售 管 道 通 過 互 聯 網 進 行 訂 購 根 據 易 觀 國 際 數 據 顯 示, 二 零 一 四 年 中 國 在 線 購 票 佔 比 近 50%, 二 零 一 五 年 已 超 過 70%, 在 線 票 務 平 臺 成 為 電 影 產 業 與 消 費 者 重 要 的 連 接 點 影 視 及 互 聯 網 積 極 布 局 ; 此 外, 互 聯 網 加 快 發 展 亦 有 利 中 國 電 影 產 業 發 展 - 7 -

8 互 聯 網 之 付 費 項 目 電 影 市 場 概 況 中 國 電 影 市 場 保 持 高 速 增 長 態 勢 1) 中 國 電 影 票 房 由 二 零 零 七 年 的 33.3 億 元 攀 升 至 二 零 一 五 年 的 億 元, 期 間 年 複 合 增 長 率 約 為 38.1% 近 年 增 速 更 逐 步 加 快, 票 房 規 模 僅 次 於 美 國, 電 影 票 房 收 入 位 居 世 界 第 三 ;2) 從 電 影 觀 影 人 次 規 模 來 看, 中 國 電 影 觀 影 人 次 規 模 從 二 零 零 七 年 的 1.08 億 人 次 增 長 至 二 零 一 五 年 的 億 人 次, 期 間 年 複 合 增 長 率 約 為 35.95% 圖 七 : 二 零 零 七 年 至 二 零 一 五 年 中 國 內 地 票 房 高 速 增 長 態 勢 資 料 來 源 : 易 觀 國 際 時 富 研 究 整 理 - 8 -

9 圖 八 : 二 零 零 七 年 至 二 零 一 五 年 中 國 電 影 觀 影 人 次 規 模 資 料 來 源 : 易 觀 國 際 時 富 研 究 整 理 電 影 產 業 鏈 包 括 原 著 創 造 電 影 製 作 電 影 發 行 電 影 院 線 和 影 院 等 環 節, 涉 及 電 影 的 生 產, 發 行 和 放 映 以 及 電 影 音 像 產 品 電 影 衍 生 品 電 影 院 和 放 映 場 所 的 建 設 等 相 關 產 業 鏈 根 據 易 觀 國 際 資 料, 電 影 產 業 的 利 潤 源 於 票 房 與 衍 生 品 兩 部 分, 而 中 國 集 中 在 票 房 貢 獻 1) 影 視 衍 生 品 指 除 銀 幕 放 映 外 一 切 增 加 電 影 電 視 產 業 下 游 產 值 的 產 品, 包 括 各 類 玩 具 音 像 製 品 圖 書 電 子 遊 戲 紀 念 品 海 報 服 飾 等 ;2) 根 據 易 觀 國 際 資 料, 美 國 近 年 電 影 衍 生 品 收 入 高 達 電 影 產 業 總 收 入 的 70%, 以 星 球 大 戰 為 例, 票 房 收 入 為 18 億 美 金, 而 衍 生 品 市 場 為 45 億 美 金 ;3) 中 國 儘 管 已 是 全 球 第 二 大 電 影 票 房 市 場, 但 電 影 衍 生 品 市 場 幾 乎 是 一 片 空 白 中 國 電 影 在 線 票 務 概 況 根 據 易 觀 國 際 資 料 顯 示, 二 零 一 五 年 中 國 電 影 出 票 管 道 有 三 種, 分 別 為 在 線 選 座, 傳 統 線 上 團 購 及 其 他 線 下 售 票 其 中, 通 過 互 聯 網 形 式 線 上 管 道 佔 電 影 出 票 管 道 的 72.06%, 在 線 選 座 佔 比 51.16%, 傳 統 線 上 團 購 佔 比 20.90% - 9 -

10 圖 九 : 二 零 一 五 年 中 國 電 影 出 票 管 道 分 布 資 料 來 源 : 易 觀 國 際 時 富 研 究 整 理 備 註 :1 在 線 選 座 部 分 計 入 影 院 自 有 線 上 售 票 系 統 2 電 影 票 團 購 業 務 包 括 的 服 務 平 臺 有 美 團 網 大 眾 點 評 百 度 糯 米 窩 窩 團 拉 手 等 根 據 易 觀 國 際 數 據 所 示, 中 國 在 線 票 務 用 戶 規 模 從 二 零 一 二 年 的 0.47 億 人 將 增 加 至 二 零 一 八 年 的 2.49 億 人, 期 間 年 複 合 增 長 率 約 為 32.03%, 料 中 國 電 影 市 場 更 多 依 靠 在 線 管 道 方 式 進 行 交 易 根 據 圖 十 一, 中 國 電 影 在 線 票 務 收 入 規 模 從 二 零 一 三 年 的 人 民 幣 億 元 將 增 加 至 二 零 一 八 年 的 人 民 幣 億 元, 期 間 年 複 合 增 長 率 約 為 77.79%, 料 中 國 電 影 在 線 票 務 市 場 規 模 仍 具 有 較 大 發 展 潛 力

11 圖 十 : 二 零 一 二 年 至 二 零 一 八 年 中 國 在 線 票 務 用 戶 規 模 趨 勢 資 料 來 源 : 易 觀 國 際 時 富 研 究 整 理 圖 十 一 : 二 零 一 五 年 至 二 零 一 八 年 中 國 在 線 票 務 收 入 規 模 趨 勢 資 料 來 源 : 易 觀 國 際 時 富 研 究 整 理 傳 統 的 電 影 宣 傳 發 行 費 用 主 要 花 費 在 戶 外 營 銷 電 視 營 銷 與 互 聯 網 營 銷 根 據 藝 恩 數 據 顯 示, 二 零 一 五 年 營 銷 效 果 最 好 方 式 為 互 聯 網 管 道, 原 因 分 別 是 :1) 互 聯 網 管 道 投 入 成 本 較 低,2) 可 以 滲 透 大 量 用 戶 群 體 根 據 藝 恩 資 料, 於 二 零 一 五 年 69.2% 的 用 戶 通 過 互 聯 網 的 方 式 獲 取 信 息, 此 外, 互 聯 網 營 銷 費 用 佔 比 為 8%, 遠 低 於 戶 外 營 銷 費 用 的 65%

12 圖 十 二 : 二 零 一 五 年 主 要 獲 取 影 片 資 訊 途 徑 資 料 來 源 : 藝 恩 時 富 研 究 整 理 圖 十 三 : 二 零 一 五 年 電 影 營 銷 費 用 分 類 佔 比 資 料 來 源 : 藝 恩 時 富 研 究 整 理 互 聯 網 是 電 影 宣 傳 的 最 佳 管 道, 在 線 票 務 成 為 電 影 變 現 主 要 方 式 : 電 影 票 互 聯 網 銷 售 的 普 及, 促 進 了 平 臺 內 容 的 完 善, 從 交 易 平 臺 向 內 容 平 臺 延 展, 在 線 平 臺 或 將 成 為 影 片 與 消 費 者 最 為 重 要 的 連 接 與 互 動 平 臺

13 圖 十 四 : 二 零 一 五 年 在 線 票 務 平 台 提 供 電 影 的 主 要 內 容 資 料 來 源 : 藝 恩 時 富 研 究 整 理 中 國 在 線 票 務 市 場 發 展 歷 程, 從 商 業 模 式 及 市 場 格 局 上 來 看, 中 國 在 線 選 座 票 務 市 場 經 歷 了 三 個 階 段 圖 十 五 : 中 國 在 線 票 務 市 場 發 展 歷 程 資 料 來 源 : 艾 瑞 咨 詢 時 富 研 究 整 理 互 聯 網 壟 斷 在 線 售 票 行 業, 在 線 票 務 處 於 影 視 行 業 流 量 入 口 位 置, 成 為 眾 多 互 聯 網 公 司 的 發 展 戰 略 之 一 ; 目 前, 互 聯 網 公 司 布 局 的 重 點 在 線 購 票 佔 比 飆 升, 根 據 艾 瑞 咨 詢, 從 二 零 一 四

14 年 的 近 50% 上 升 至 2015 年 的 70%, 在 線 購 票 的 迅 速 普 及 構 建 了 電 影 產 業 與 消 費 者 連 接 管 道, 更 重 要 的 是 在 互 聯 網 購 票 平 臺 上 積 累 了 大 量 精 準 用 戶 的 消 費 資 訊, 有 助 於 提 高 電 影 宣 傳 放 映 與 製 作 效 率 並 降 低 其 風 險 將 會 產 生 巨 大 作 用 我 們 建 議 關 注 在 線 銷 票 平 臺 或 積 極 布 局 該 領 域 的 上 市 公 司, 尤 其 擁 有 良 好 的 影 視 內 容 製 作 能 力 的 優 質 標 的, 通 過 線 上 客 戶 端 (C 端 ), 實 現 影 視 的 全 產 業 整 合, 重 點 推 薦 : 光 線 傳 媒 (SZ SZ ) 萬 達 院 線 (SZ SZ ) 及 阿 里 影 業 (HK.1060 HK.1060)

15 相 關 上 市 公 司 分 析 表 一 : 在 線 電 影 市 場 相 關 上 市 公 司 股 份 代 碼 SZ SZ HK.1060 資 料 來 源 : 時 富 研 究 整 理 上 市 公 司 光 線 傳 媒 萬 達 院 線 阿 里 影 業 光 線 傳 媒 SZ 公 司 簡 介 公 司 定 位 是 中 國 最 大 的 多 媒 體 視 頻 內 容 提 供 商 和 運 營 商 公 司 是 國 內 最 大 的 電 視 節 目 製 作 公 司, 涵 蓋 娛 樂 資 訊 綜 藝 節 目 和 生 活 類 節 目 ( 資 訊 來 源 :WIND 資 訊 ) 業 務 亮 點 根 據 二 零 一 五 年 報, 公 司 擬 以 1.76 億 光 線 傳 媒 股 份 及 人 民 幣 8 億 元 現 金 換 取 貓 眼 電 影 38.40% 股 權, 同 時 光 線 傳 媒 以 人 民 幣 億 元 現 金 購 買 貓 眼 電 影 19.00% 的 股 權 交 易 完 成 後, 光 線 控 股 和 光 線 傳 媒 將 合 計 持 有 貓 眼 57.4% 的 股 權, 貓 眼 電 影 是 國 內 領 先 的 集 在 線 購 票 服 務 用 戶 互 動 社 交 媒 體 內 容 營 銷 服 務 電 影 衍 生 品 銷 售 等 業 務 集 一 體 的 互 聯 網 電 影 娛 樂 媒 體 及 互 動 社 區 平 臺, 料 是 次 收 購 或 將 推 動 公 司 在 線 電 影 票 務 市 場 發 展 根 據 二 零 一 五 年 報, 公 司 於 二 零 一 五 年 電 影 投 資 及 發 行 業 務 營 業 收 入 約 為 人 民 幣 億 元, 按 年 增 長 %, 料 此 項 業 務 或 將 於 本 年 度 繼 續 推 動 公 司 業 績 增 長 根 據 公 司 季 報, 公 司 二 零 一 六 年 首 季 營 業 收 入 人 民 幣 4.51 億 元, 按 年 增 加 %, 淨 利 潤 人 民 幣 2.12 億 元, 按 年 增 加 4,382.32%, 主 要 由 於 公 司 電 影 收 入 大 幅 增 加 所 致, 料 公 司 於 本 年 度 業 績 或 將 持 續 增 長 風 險 因 素 根 據 年 報, 公 司 屬 於 廣 播 電 影 電 視 行 業, 該 行 業 受 到 有 關 法 律 法 規 及 政 策 的 嚴 格 監 督, 料 日 趨 嚴 格 的 政 策 或 將 對 公 司 經 營 產 生 負 面 的 影 響

16 萬 達 院 線 SZ 公 司 簡 介 公 司 是 一 家 自 主 投 資 建 設 及 運 營 管 理 影 院 的 電 影 院 線 公 司 公 司 主 營 業 務 為 影 院 投 資 建 設 院 線 電 影 發 行 影 院 電 影 放 映 及 相 關 衍 生 業 務 ( 賣 品 銷 售 廣 告 發 布 等 ) ( 資 訊 來 源 :WIND 資 訊 ) 業 績 亮 點 根 據 二 零 一 五 年 報, 公 司 於 二 零 一 五 年 通 過 收 購 澳 洲 第 二 大 院 線 Hoyts 公 司, 實 現 全 球 化 發 展 戰 略, 提 高 國 際 市 場 份 額 ; 此 外, 公 司 同 年 亦 通 過 購 世 茂 影 城, 獲 得 優 質 影 院 資 源, 提 高 國 內 市 場 份 額, 通 過 收 購 慕 威 時 尚, 實 現 電 影 媒 體 整 合 行 銷, 參 與 好 萊 塢 影 片 投 資 以 及 宣 傳 推 廣, 拓 展 公 司 業 務 領 域 同 時, 公 司 戰 略 投 資 時 光 網, 全 面 合 作 電 影 電 商 O2O 業 務, 不 斷 完 善 產 業 布 局, 料 該 等 收 購 及 投 資 或 將 對 公 司 業 績 產 生 正 面 影 響 根 據 二 零 一 五 年 報, 公 司 於 二 零 一 五 年 實 現 票 房 人 民 幣 63 億 元, 按 年 增 長 49.6%, 觀 影 人 次 1.5 億 人 次, 按 年 增 長 48.9% 截 止 二 零 一 五 年 底, 公 司 共 擁 有 影 院 292 家 2557 塊 銀 幕 ; 此 外, 公 司 於 國 內 通 過 並 購 增 加 影 院 15 家 126 塊 銀 幕 公 司 票 房 觀 影 人 次 市 場 份 額 已 連 續 七 年 位 居 國 內 首 位, 料 公 司 經 營 業 績 於 本 年 度 或 將 持 續 保 持 根 據 二 零 一 五 年 報, 公 司 於 二 零 一 五 年 已 與 加 拿 大 IMAX 公 司 達 成 戰 略 合 作, 已 投 入 運 營 的 IMAX 銀 幕 合 計 146 塊, 是 全 國 擁 有 IMAX 銀 幕 數 量 最 多 的 院 線, 具 有 較 強 的 市 場 競 爭 優 勢, 料 此 項 戰 略 合 作 或 將 對 公 司 未 來 業 績 有 正 面 影 響 根 據 公 司 季 報, 公 司 二 零 一 六 年 首 季 營 業 收 入 人 民 幣 億 元, 按 年 增 加 81.68%, 淨 利 潤 人 民 幣 4.63 億 元, 按 年 增 加 37.07%, 料 公 司 於 本 年 度 業 績 或 將 持 續 雙 位 數 增 長 風 險 因 素 近 年, 隨 著 中 國 電 影 行 業 的 持 續 高 速 發 展, 影 院 數 量 呈 現 出 快 速 增 長 的 趨 勢, 各 大 院 線 的 競 爭 將 更 加 激 烈, 與 本 公 司 構 成 直 接 競 爭 的 企 業 主 要 包 括 中 影 星 美 上 海 聯 和 廣 東 大 地 等 全 國 性 院 線 公 司, 料 激 烈 競 爭 或 將 對 公 司 的 經 營 業 績 和 發 展 前 景 帶 來 影 響

17 阿 里 影 業 HK.1060 公 司 簡 介 公 司 重 點 發 力 新 媒 體 業 務, 滿 足 數 字 媒 體 消 費 時 代 用 戶 的 娛 樂 需 求, 發 揮 資 源 優 勢 與 行 銷 優 勢 公 司 將 進 一 步 加 強 在 移 動 新 媒 體 領 域 的 業 務 行 銷 與 資 源 整 合, 在 手 機 視 頻 手 機 遊 戲 與 其 他 新 媒 體 業 務 領 域 形 成 核 心 競 爭 力, 凸 顯 影 視 報 章 與 新 媒 體 的 業 務 協 同 效 應 資 源 的 整 合 效 應 和 團 隊 的 協 作 效 應, 推 動 數 字 移 動 新 媒 體 業 務 的 迅 速 發 展 ( 資 訊 來 源 :WIND 資 訊 ) 業 務 亮 點 根 據 二 零 一 六 年 五 月 十 五 日 的 公 告, 公 司 線 上 電 影 票 務 平 臺 (O2O 平 臺 ) 獲 得 鼎 暉 螞 蟻 金 融 服 務 集 團 及 新 浪 網 等 (A 輪 投 資 者 ) 投 資, 投 資 金 額 約 為 人 民 幣 17 億 元, 此 輪 融 資 後 O2O 平 臺 的 估 值 將 約 達 人 民 幣 137 億 元,A 輪 投 資 者 將 持 有 該 平 臺 約 12.4% 股 權 是 次 融 資 用 於 支 持 公 司 O2O 平 臺 的 業 務 發 展, 料 此 平 臺 或 將 對 公 司 經 營 產 生 正 面 影 響 根 據 二 零 一 五 年 報, 公 司 於 二 零 一 五 年 六 月 完 成 對 中 國 最 大 影 院 票 務 系 統 供 應 商 之 一 粵 科 的 全 面 收 購 粵 科 截 至 二 零 一 五 年 為 全 國 超 過 1,800 家 影 院 提 供 本 地 影 院 售 票 系 統, 並 為 超 過 30 家 主 流 影 院 電 商 平 臺 提 供 介 面 軟 件 料 該 項 收 購 或 將 推 動 公 司 在 線 票 務 市 場 發 展 根 據 二 零 一 五 年 報, 公 司 的 娛 樂 電 子 商 務 分 部 相 關 業 務 目 前 主 要 由 影 視 娛 樂 C2B 投 融 資 和 衍 生 產 品 兩 大 部 分 組 成 以 IP 為 核 心 的 衍 生 產 品 是 公 司 的 一 項 新 生 業 務 公 司 的 內 容 製 作 及 發 行 業 務 可 以 讓 公 司 把 知 識 產 權 轉 變 成 衍 生 商 品 ; 此 外, 阿 里 巴 巴 集 團 線 上 商 品 銷 售 的 專 有 技 術 及 資 源 已 注 入 公 司, 在 發 展 線 上 衍 生 商 品 方 面 具 備 明 顯 優 勢 料 該 項 業 務 或 將 對 公 司 經 營 產 生 正 面 影 響 風 險 因 素 根 據 年 報, 公 司 的 資 產 負 債 率 從 二 零 一 四 年 的 4.27% 增 加 至 二 零 一 五 的 14.66%, 按 年 增 加 %, 二 零 一 五 年 帶 息 負 債 增 加 了 億 元, 利 息 費 用 增 加, 料 或 將 對 公 司 經 營 現 金 流 產 生 負 面 影 響

18 估 值 數 據 表 二 : 中 國 移 動 互 聯 網 傳 媒 之 在 線 電 影 市 場 相 關 上 市 公 司 估 值 數 據 股 份 代 碼 股 份 名 稱 股 價 市 值 ( 億 港 元 ) 1 市 盈 率 市 淨 率 ROE 股 息 率 SZ 光 線 傳 媒 SZ 萬 達 院 線 HK.1060 阿 里 影 業 N/A 資 料 來 源 :Bloomberg 截 止 於 收 市 數 據 時 富 研 究 整 理 總 結 根 據 上 述 對 於 中 國 90 後 人 口 數 量 統 計 社 交 行 為 在 線 付 費 意 願 及 中 國 在 線 電 影 市 場 規 模 增 長 及 前 景, 我 們 預 計 中 國 互 聯 網 傳 媒 之 在 線 電 影 市 場 規 模 存 有 潛 在 的 增 長 空 間 且 利 好 從 事 相 關 在 線 電 影 相 關 業 務 的 上 市 公 司 從 上 市 公 司 二 零 一 五 年 度 的 經 營 情 況 及 未 來 戰 略 判 研, 我 們 建 議 重 點 關 注 光 線 傳 媒 (SZ SZ ) 萬 達 院 線 (SZ SZ ) 及 阿 里 影 業 (HK.1060 HK.1060) 1 內 地 上 市 公 司 匯 價 折 算 按 Bloomberg 截 止 於 的 人 民 幣 兌 港 元 匯 價 (1.1673) 報 價 進 行

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