投稿類別 : 商業類篇名 : 韓團魅力, 流向國際 -K-POP 作者 : 呂玟伶國立鳳山商工會計事務科二年二班蘇雅暄國立鳳山商工會計事務科二年二班指導老師 : 高秋芬老師李勝榮老師

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莎支
4 years ago
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1 投稿類別 : 商業類篇名 : 作者 : 呂玟伶國立鳳山商工會計事務科二年二班蘇雅暄國立鳳山商工會計事務科二年二班指導老師 : 高秋芬老師李勝榮老師

2 壹前言一研究動機隨著資訊媒體的發達, 韓流風靡到世界各地, 其中包括戲劇綜藝節目彩妝偶像團體, 吸引了世界各地的粉絲其中 K-POP( 韓國流行音樂 ) 的影響力更是廣泛本組成員對韓國團體也有在關注, 空閒時間會聽 K-POP 的音樂, 看韓星的舞蹈影片當作休閒娛樂, 也會跟同學討論當紅團體的風格 K-POP 為甚麼會風靡全球? 到底有甚麼樣的魅力呢? 因此, 本組想針對 K-POP 來做研究! 二研究目的 ( 一 ) 介紹 K-POP 比較 K-POP 與 J-POP ( 二 )K-POP 前三大經紀公司 ( 三 )K-POP 創造出的產值三研究方法 ( 一 ) 文獻分析法針對 K-POP 的愛好者蒐集相關的報章雜誌書籍與網路資料並加以彙整 ( 二 ) 問卷調查法本組實地至高雄新崛江商圈的周邊店 ( 社長大人 ), 經店家同意下, 同時發放問卷給店內購買專輯手燈等周邊商品的愛好者, 並加以分析 K-POP 的客群消費行為四研究流程圖 1 研究流程圖 1

3 貳正文一 K-POP 介紹 ( 一 )K-POP 定義 K-POP(Korean pop) 興起於 1990 年代的韓國流行音樂, 曲風包括舞曲現代節奏藍調流行電音嘻哈音樂, 是亞洲具有指標性的音樂,2000 年代時才開始風靡至全球 K-POP 的表演多以團體的唱跳舞曲為主, 也有節奏緩慢的抒情曲洗腦的歌曲旋律搭配精彩的舞蹈表演是 K-POP 受歡迎的主因 ( 二 )K-POP V.S. J-POP 比較 J-POP(Japanese pop) 於 1980 年末產生, 在當時也是亞洲流行音樂的領導者, 可惜後來沒落, 取而代之是 K-POP(Korean pop) 表 1 為本組整理兩者差異比較表 1 J-POP 與 K-POP 比較 J-POP K-POP 源自國家日本韓國內容 R&B 嘻哈舞曲靈魂樂舞曲嘻哈現代節奏藍調電音政府態度沒有特別支持政府頒布文化產業振興基本法, 大力支持女團特質具鄰家女孩可愛氣質出道時多以清純為主, 日後曲風會慢慢改變, 性感嘻哈都有目標組群日本男性國內外聽眾均有歌唱語言日語大多以韓語為主, 少量日語國語英語 ( 資料來源 : 網路資料本組研究整理 ) ( 三 )K-POP 行銷策略表 2 為 K-POP 經紀公司在訓練韓團時所採取的行銷策略 : 表 2 K-POP 行銷策略系統化每個經紀公司透過試鏡推薦新探發掘國內外練習生, 同時邀請世界優秀音樂人共同打造國際化專輯 2

4 即時傳播拉近和粉絲的距離, 利用 YouTube Twitter, 快速散播最新音樂及藝人消息, 同時藝人也會各自創辦 Instagram 與粉絲分享生活趣事偶像多元發展歌唱戲劇和綜藝多方發展, 增加團體的知名度和曝光率 ( 資料來源 : 網路資料本組研究整理 ) 二 K-POP 前三大經紀公司表 3 K-POP 三大經紀公司經紀公司成立時間介紹旗下藝人 SM 1989 為李秀滿歌手所創, 其名稱是由 Star Museum 縮寫而來, 為韓國最大經紀公司東方神起 BoA Super Junior 少女時代 SHINee F(x) EXO Red Velvet NCT 等 JYP 1997 為朴軫永歌手所創, 其名稱是由 JYP Entertainment Corporation 縮寫而來, 同時也是朴軫永的羅馬拼音 GOT7 TWICE Day6 等 YG 1992 ( 資料來源 : 維基百科本組研究整理 ) 為梁鉉錫所創, 其名稱是由 YG Big Bang ikon WINNER Black Entertainment 縮寫而來 Pink 等三 K-POP 創造出的產值 ( 一 ) 韓國流行音樂在台灣演唱會產值從下圖 2 可發現到, 年產值上升最為明顯, 在 2009 年, 南韓男子天團 Super Junior, 靠著這首 Sorry sorry 席捲全亞洲, 帶領韓流攻佔國際, 從 2009 年開始 K-POP 對台灣的影響不斷的上升, 在台演唱會的產值亦不斷的直線上升圖 2:K-POP 在台演唱會產值 ( 資料來源 : 李幸倫 2014 年 ) 3

5 ( 二 ) 台灣人至韓國旅遊統計台人去韓國旅遊統計 900, , , , , , , , , , , , , , , , , 年 2010 年 2011 年 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年韓國圖 3: 台人去韓國旅遊統計 ( 資料來源 : 交通部觀光局 ) 從圖 3 可發現到, 台灣人至韓國旅遊的人數逐年的增加根據韓國觀光公社統計, 台灣是韓國第四大入境市場, 其中來自台灣旅遊人數破 60 萬, 逾半數為歲年輕族群, 女性旅客佔總體觀光人數 67% 四問卷分析本組進行實地問卷調查, 以增進問卷的可信度本組共發出了 100 張問卷, 實際回收 100 份問卷回收率為 100% 問卷內容共分二部分, 第一部分為消費者基本資料, 第二部分為 K-POP 愛好者行為分析 ( 一 ) 基本資料表 4 受訪者基本資料題目選項百分比男 23 性別女歲以下 3 年齡職業 13~18 歲 56 19~24 歲 25 25~30 歲 10 31~40 歲 2 41 歲以上 4 學生 84 自由業 1 4

6 軍公教 1 製造業 0 金融業 4 其他 10 ( 資料來源 : 本組研究整理 ) 由表 4 顯示, 受訪者以女性居多, 比例高達 77% 年齡大多落在歲, 以學生族群居多 ( 二 )K-POP 愛好者行為近幾年來, 韓流風靡全世界在行銷包裝上, 大多採團體戰, 主打不同特色與風格 ( 例如 : 舞曲可愛風 ) 這股旋風也刮到校園, 吸引年輕學生追星活動是否所有受訪者都知道 K-POP 呢? 20% 80% 是否由圖 4 得知有 80% 知道 K-POP, 根據 2017 年中國時報報導, 韓國流行音樂產值高達億, 相較台灣只有 292 億可知 K-POP 在台灣也掀起風潮, 有 8 成的人喜歡圖 4 是否知道 K-POP 本研究主要是針對 K-POP 的愛好者做分析, 因此, 扣除 20% 不知道 K-POP 的受訪者, 以下分析以 80% 的 K-POP 愛好者來做探討 : 0% 6% 年 23% 29% 年 42% 年年 2016 年至今圖 5 何時關注 K-POP 韓國自 1990 年代起, 政府大力扶持娛樂產業, 同時將其推至全世界因此本組將 K-POP 分 5 個時期去探討由圖 5 得知 42% 的人在年開始關注 K-POP, 其次是年佔 29%, 其實, 韓國是有系統且長期性的培訓藝人, 經長期布局下, 在 2012 江南大叔的騎馬舞風靡全球, 各地掀起韓流風潮這與本組分析結果在年受訪者開始關注 K-POP 相符合 5

49% 1% 3% 31% 16% 同儕電視廣告網路社交軟體報章雜誌其他經紀公司善用網路社交軟體, 即時傳播旗下藝人最新資訊與活動, 讓粉絲藉由這個管道快速得知藝人最近活動由圖 6 得知 49% 的人透過網路社交軟體接觸到 K-POP, 其次是同儕 (31%) 電視廣告(16%), 由此可知網際網路的傳播力圖 6 如何接觸到 K-POP 13% 16% 18% 16% 37%

7 49% 1% 3% 31% 16% 同儕電視廣告網路社交軟體報章雜誌其他經紀公司善用網路社交軟體, 即時傳播旗下藝人最新資訊與活動, 讓粉絲藉由這個管道快速得知藝人最近活動由圖 6 得知 49% 的人透過網路社交軟體接觸到 K-POP, 其次是同儕 (31%) 電視廣告(16%), 由此可知網際網路的傳播力圖 6 如何接觸到 K-POP 13% 16% 18% 16% 37% 亮麗外表歌曲旋律打歌舞台歌唱實力記憶點的舞蹈 K-POP 以打造國際化的專輯吸引各地的粉絲, 邀請各地優秀的作曲家共同製作, 讓曲風更具有吸引力由圖 7 得知 37% 的人第一次就因歌曲的旋律而被吸引圖 7 第一次被 K-POP 吸引的原因 36% 14% 15% 18% 17% 1 小時內 1-2 小時 2-3 小時 3-4 小時因網際網路的發達, 讓粉絲們可利用空閒時間, 快速得到偶像資訊由圖 8 得之 36% 的人每日關注的時間超過 4 小時以上, 由此可知 K-POP 對愛好者的影響, 讓她們 4 小時以上願意投入大量時間在 K-POP 上圖 8 每日關注 K-POP 的時間 6

8 紓壓 5% 1% 70% 13% 11% 單純想聽喜歡團體可以增進朋友間話題其他由圖 9 得之 70% 的人是因為喜歡團體才聽 K-POP, 粉絲透過聽偶像的音樂作品, 拉近與偶像間的距離, 其次是紓壓佔 13%, 由此可知韓國音樂團體的魅力圖 9 聽 K-POP 的動機 26% 74% 是否韓流魅力大發, 韓劇充斥台灣電視版面, 對台灣的經濟與文化, 造成不小的衝擊在圖 10 中可發現到由 74% 的 K-POP 愛好者認為 K-POP 會影響其生活台灣會不會因此失去自己文化, 這值得大家省思圖 10 K-POP 是否影響或改變生活接下來, 本組想更加了解, 接觸 K-POP 25% 13% 19% 37% 6% 學習韓語動機與韓國人交友去韓國旅遊買韓國產品後, 這些愛好者會受到什麼樣的影響呢? 由圖 11 得知 37% 的人接觸 K-POP 後會想去學習韓文為最多, 其次是購買韓國產品 (25%) 這也呼應台灣目前韓語補習班林立其他與大學廣設韓語班, 以因應越來越多韓文學習者的需求圖 11 接觸 K-POP 後對您的影響 7

9 由圖 12 得知 71% 的人喜歡男團其原 29% 因可能關注 K-POP 為女性居多, 在追星 71% 男團女團這件事上, 女性較男性更容易投入, 也較願意花更大筆的金額購買團體周邊商品, 對經紀公司而言, 經營男團帶來的收益也更加可觀圖 12 喜歡 K-POP 男團和女團的比例 7% 7% 3% 21% 9% 53% EXO BTS GOT7 WANNA ONE 由於受訪者大多喜歡男團, 在眾多男團中, 哪一團才是她們的最愛呢? 由圖 13 得之 53% 的人喜歡 EXO, 其次是喜歡 SEVENTEEN BTS(21%) 其他圖 13 喜歡男團的比例由圖 14 得之 67% 的人購買過實體專 33% 輯, 在這數位化的時代, 許多歌曲都可在 YouTube 上快速找到並瀏覽, 還有那麼多人 67% 是願意購買實體專輯, 根據環球網報導韓國男否團 EXO 在 2017 年 8 月 11 日第四章正規專輯 «THE WAR» 在發行 24 天後, 中韓兩版專輯銷量合計破百萬, 創下最短時間銷量破百萬的記錄圖 14 是否購買過實體專輯 8

10 31% 1% 3% 30% 19% 16% 以下 501~ ~ ~ 以上在平均每月花多少錢追星 ( 買周邊產品 ) 方面, 由圖 15 得知, 消費者平均每月花元居多, 佔 31% 比率 ; 其次是元, 佔 30% 比率超過 3000 元以上比率並不高, 其原因可能消費族群大多為學生, 在經費有限下 ( 家人給的零用金 ), 無法有太多預算去購買圖 15 平均每月花多少錢在追星參結論與建議一結論 ( 一 ) 本組研究發現, 大多數的人在年就開始關注 K-POP, 且經由網路社交軟體 (EX:YouTube Instagram) 接觸韓國流行音樂 ( 二 ) 粉絲聽 K-POP 主要動機是因為喜歡韓國團體, 也覺得其改變自己的生活 ( 三 ) 紛絲大約每個月花元購買團體周邊商品, 即使在數位化時代, 也願意掏腰包購買實體專輯二建議 ( 一 )K-POP 團體眾多, 替換率高, 小公司應多為團體爭取資源, 提高藝人知名度, 偶像也可以多發放粉絲福利來穩固粉絲量 ( 二 ) 經紀公司可以推出符合大眾需要的周邊商品, 刺激買氣, 為公司賺取更多利潤肆引註資料一維基百科 2018 年 1 月 14 日, 取自二 IINSIDE 2018 年 2 月 25 日, 取自三李幸倫 (2014/07) 實踐大學管理學院創意產業博士班韓國流行音樂及娛樂經紀公司的 9

11 政經分析 2018 年 2 月 25 日, 取自四政府資料開放平台 2018 年 1 月 12 日, 取自五旗立財經研究室 2016/10 月再版商業概論台北市 : 旗立資訊有限公司 10

鑫诺人 2016 年 6 月刊主办 : 福建鑫诺通讯技术有限公司荐文 / 胡梦丽 The member of Taner International Co., Ltd. 编辑出版 : 鑫诺人编辑部总编 : 吴尚栩主编 : 黄俐通

鑫诺人 2016 年 6 月刊主办 : 福建鑫诺通讯技术有限公司荐文 / 胡梦丽 The member of Taner International Co., Ltd. 编辑出版 : 鑫诺人编辑部总编 : 吴尚栩主编 : 黄俐通第 1 页, 共 63 页鑫诺人 2016 年 6 月刊主办 : 福建鑫诺通讯技术有限公司荐文 / 胡梦丽 The member of Taner International Co., Ltd. 编辑出版 : 鑫诺人编辑部总编 : 吴尚栩主编 : 黄俐通讯员 : 黄月丽张丽星高宇峰林仁才陈艳彬

投稿類別 : 商業類 篇名 : 韓 團魅力, 流 向國際 -K-POP 作者 : 呂玟伶 國立鳳山商工 會計事務科二年二班 蘇雅暄 國立鳳山商工 會計事務科二年二班 指導老師 : 高秋芬老師 李勝榮老師

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