广州大学 2013 年专业人才培养方案 广告学专业 制定人 : 王艺 审定人 : 田秋生 一 学制, 学位 学制 4 年, 授予文学学士学位 二 专业培养目标 本专业培养系统掌握营销传播 广告创意策划的理论与方法, 具备创意策划 传播策划 市场调研 数据统计分析 文案写作等基本技能以及良好的沟通交际

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1 广州大学 2013 年专业人才培养方案 广告学专业 制定人 : 王艺 审定人 : 田秋生 一 学制, 学位 学制 4 年, 授予文学学士学位 二 专业培养目标 本专业培养系统掌握营销传播 广告创意策划的理论与方法, 具备创意策划 传播策划 市场调研 数据统计分析 文案写作等基本技能以及良好的沟通交际能力 协调组织能力 外语交流能力和计算机综合应用能力, 具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构, 具有良好的职业精神, 胜任各类媒体, 尤其是新媒体广告策划及其相关领域工作的专业人才 学生的就业去向为 : 专业广告公司 公关公司 大众传播媒体和企事业单位市场部 广告部门, 从事广告创作 品牌传播 媒体营销 市场调查和广告策划等工作 三 专业主要发展方向 广告学专业的主要发展方向为 : 新媒体广告创意 新媒体广告策划 四 专业基本培养规格 本专业以 培养具有深厚岭南文化底蕴和人文素养, 具备国际视野的广告策划 ( 侧重新媒体 ) 人才 为特色, 让学生接受通才教育与专才教育相结合的培养方案, 主要学习中外传播理论 整合营销传播 广告学业务知识与技能, 通过课程学习和实践训练, 达到以下培养要求 : 1. 具有良好的职业道德和专业精神, 具备良好的职业操守 ; 2. 具有深厚的人文素养, 熟悉岭南文化, 掌握系统的广告学理论和基本知识, 掌握社会科学的基本研究方法, 具备理性认识社会和市场的观察 分析能力 ; 3. 掌握多种现代媒体技术, 掌握市场调研 广告创意和设计 广告制作等基本技能, 具有优秀的广告策划能力 ( 侧重新媒体 ); 4. 具有广阔的国际视野, 能敏锐把握国际广告发展趋势 ; 5. 具有良好的外语交流能力和人际沟通能力 五 修业指导 本专业致力于培养具有国际视野和具备新媒体传播技能, 综合素质高的应用性复合型人才 学生应以广告学基础理论为基础, 在系统学习广告设计 广告制作 广告创意 广告策划知识的前提下, 了解 掌握最新的国际广告创意与策划策略, 尤其是国内外的新媒体传播策略 本专业课程设置公共和专业基础课程, 专业必修和专业选修课程以及集中实践环节包括专业实践 毕业论文和毕业实习等三个课程层次 各类课程具体说明如下 : 1. 本专业基本学制 4 年, 允许在 7 年的弹性学制内完成学业 毕业总学分不少于 159 学分 2. 通识类必修课程为全体学生必修课程, 计 36 学分 3. 全校通识类选修课设置 11 学分, 可在外学院开设的专业课 通识类选修课 大学互选课中选修 建议学生在第 2 至第 6 学期根据自己的学习任务轻重和进程快慢酌情多选或少选, 一学期不宜超

2 过 4 学分 4. 通识类必修课程 学科基础课程 专业必修课程是本专业全体学生必须修读的课程, 学生必须取得相应学分方能毕业, 所有集中实践环节包括认识实习 毕业实习和毕业论文 ( 设计 ) 是全体学生必须完成的实践环节 5. 建议本专业学生在第一 二 三学期中, 把主要精力放在 通识类必修课 与 学科基础课程 的学习上 6. 在专业选修课程中, 要求毕业前必须选修不少于 39 学分的课程, 且应涵盖所有的核心选修课 7. 学生可根据自身条件 兴趣以及所修读的专业方向特点, 报考国家相关职业资格证, 参加计算机应用等级考试等 8. 广告学专业学生可从课程实训 社会实践 专业实习 ( 认识实习和毕业实习 ) 和创新实践等四个环节来培养并提高专业理论和实操技能 1 课程实训 : 根据学科教学要求, 在教师的指导下完成对知识的课堂展示或模拟演练 2 社会实践 : 根据学科的特点, 设计一定的专题或指导方向组织社会实践, 学生深入社会, 了解社会, 运用专业知识进行广告创作或媒体调查, 并发布实践成果 3 专业实习 : 包括认识实习和毕业实习 深入本院实习基地或媒体组织 企事业单位 广告机构等开展实践, 学习专业能力和专业素质, 了解行业的现状与发展, 开拓就业渠道 4 创新实践 : 通过参加专业比赛 参加教师的科研项目 参加学术调研等活动, 或通过课外独立自主的研究与创作, 发表作品或学术论文等方式, 培养创新意识和创新能力 六 毕业总学分及总学时 ( 见附表一 ) 七 集中性实践教学环节安排 ( 见附表二 ) 八 各学期学分统计表 ( 见附表三 ) 九 专业课程设置及教学进程表 ( 见附表四 ) 附表一 毕业总学分及总学时 课程结构比例 必修课 选修课 课程类型学分数 % 学时数 % 通识类必修课程 学科基础课程 专业必修课程 集中性实践教学环节 通识类选修课 专业选修课程 第二课堂 4

3 总计 实践学分 / 学时总计 附表二 集中性实践教学环节安排 序号学年学期课程编码实践项目学分总周数 其中假期进行 军事理论与军事训练 认识实习 毕业实习 毕业论文 ( 设计 ) 8 8 合计 附表三 周数 各学期学分统计表 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 通识类必修课程 学科基础课程 专业必修课程 集中性实践教学环节 专业选修课程 合计 附表四 专业课程设置及教学进程表 课程体 系 通识教育课程平台 课程类型课程编码课程名称 ( 中文 ) 学分学时 通识类必修课程 思想道德修养与法律 基础毛泽东思想和中国特 色社会主义理论体系概论 其中开课开课考核方实验学其它实周学时学年学期式时践学时 考查 考试

4 学科基础课程平台 专业课程平台 通识类选修课程 学科基础课程 专业必修课程 专业选修课程 马克思主义基本原理 考试 中国近现代史纲要 考试 大学体育 考试 大学体育 考试 大学体育 考试 大学体育 考试 大学英语 考试 大学英语 考试 大学英语 考试 大学英语 考试 大学计算机基础 考试 心理健康教育 考查 形势与政策 考查 大学生职业发展与就 业指导 考查 小计 至少选修学分 / 学时 第二课堂 专业导论 考查 新闻学概论 考试 基础写作 考试 中国文学 Ⅰ 考查 传播学概论 考试 中国文学 Ⅱ 考试 多媒体技术与应用 Ⅱ 考查 社会学 考试 小计 公共关系学 考试 广告学 考试 广告史 考查 创新思维训练 考查 广告设计 考试 广告心理学 考查 广告文案写作 考试 客户关系 考查 新媒体传播 考查 媒介关系 考查 广告创意与策划 考试 广告英语 考试 小计 PHOTOSHOP 数字图像处理 考查

5 实践教学平台 市场营销学 考查 flash 动画制作 考查 消费者行为研究 考查 视觉效果实现 考试 广告经营与管理 考查 广告摄影与摄像 考查 品牌策划与传播 考试 三维动画制作 Ⅰ 考查 经济学原理 考试 广告测量 考试 优秀广告作品赏析 考查 新媒体营销 考查 三维动画制作 Ⅱ 考查 媒介素养 考查 网络广告 考查 影视艺术概论 考查 美学 考查 整合营销传播 考查 舆论学 考查 学科研究方法论 考查 岭南历史文化 考试 修辞学 考查 广告前沿 考查 广告项目运作流程 考查 电脑图文设计 考查 广告与促销 考查 至少选修学分 / 学时 小计 军事理论与军事训练 2 2 周 1 1 考查 认识实习 4 4 周 3 2 考查集中性实践 毕业实习 周 4 2 考试教学环节 毕业论文 ( 设计 ) 8 8 周 4 2 考试 小计 周 总学分 / 总学时

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