企業名稱泰山企業產品泰山甜罐系列 ( 八寶粥 黑八寶 花生仁湯 珍珠薏仁饌 紫米紅豆湯 ) 行銷預算 1500 萬產品說明一 泰山產品說明 : 主力產品 : 八寶粥 ( 綜合粥類市場銷售第一 ) 產品故事 : 風行多年的泰山八寶粥, 始終維持著點心領導品牌的地位, 長久以來深受消費者喜愛, 有著許多人記憶中的好味道 ; 可當成營養補充的輕食, 也可以是伴嘴的好點心 精選花生 桂圓 綠豆 糯米 燕麥 麥片 花豆 紅豆八種天然穀物, 以獨家熬煮技術, 生豆直接封罐熬煮, 完整封存穀物香氣 ; 高溫殺菌封罐, 不含防腐劑可安心食用 二 台灣甜罐市場與消費者趨勢說明 : 市場趨勢 : 整體市場穩定持平, 以綜合粥 花生湯為主要兩大區隔 ; 主要領導品牌為泰山和愛之味, 泰山綜合粥類市佔約 80% 愛之味花生湯類市佔約 75% 消費者趨勢 : 消費者因方便 好吃, 可隨時滿足想吃甜點的慾望, 而使用甜罐點心 ; 整體甜罐點心消費者集中北部地區 偏向 50 歲以上, 消費族群年齡層偏高 泰山消費者輪廓年齡約 35~49 歲, 其餘與整體甜罐市場消費者相近 傳播 / 行銷目的 品牌形象年輕化 知名度 : 提升泰山品牌在年輕族群中的知名度 試用率 : 吸引年輕族群試用 使用率 : 養成固定使用習慣, 培養品牌忠誠度 主要 :25~35 歲, 方便性需求高的族群 ; 次要 :18~24 歲學生族群主要競爭者愛之味牛奶花生 黑八寶 薏仁寶 核桃奶 妞妞系列 ( 電話 ) ( 信箱 ) olgatseng@taisun.com.tw ( 地址 )
企業名稱玉山證券產品贏家版 APP 行銷預算 1100 萬 (600 萬 +500 萬電視媒體 ) 產品說明 1. 玉山證券積極開發多元創新的交易平台, 包括電子下單 AP Web 網路 語音及行動下單 網路機器人等, 提供顧客多元行動下單與雲端服務 2. 行動化已是目前電子交易趨勢, 有別於其他券商大都使用資訊廠商公版下單 APP, 玉山引進韓國行動下單系統開發 A + 行動下單 ( 贏家版 ), 提供差異化服務 3. A + 行動下單 ( 贏家版 ) 從使用者的角度出發, 以直覺操作之 UI 視覺介面, 提供行動使用者簡 單 快速 方便的雲端交易, 可單手掌握智慧型手機, 利用單指按鍵操作的使用情境 ; 希望提供台灣證券市場新世代的行動交易服務, 讓顧客與玉山在分秒必爭的證券市場中雙贏 傳播 / 行銷目的 1. 提高品牌知名度及形象 2. 提昇 APP 下載數, 並將下載數轉換成開戶數 3. 建立 APP 市場領導地位 1. 產品目標族群為 20-60 歲, 有投資需求及智慧型手機之投資人 2. 本次專案以 20-30 歲 即將進入社會之新世代準投資人為 TA 國泰證券凱基證券第一金證券鄭雅珊 主要競爭者 http://www.esunsec.com.tw/emkt/win_index.htm ( 電話 )5556-1313 分機 6209 ( 信箱 )yscheng-07147@email.esunbank.com.tw ( 地址 ) 台北市松山區民生東路三段 115 號 8 樓
企業名稱 產品 行銷預算 2015 校園創意策略提案競賽 新萬仁化學製藥股份有限公司 衛格 維他命感冒錠 1000 萬產品說明 1. 衛格維他命感冒錠承襲新萬仁製藥近 60 年來的明星感冒藥家族 ( 傷風克 康得 600), 系出同門, 安全有效 衛格產品線系列齊全, 涵蓋衛格止咳膠囊 衛格鼻炎膠囊 衛格止痛加強錠 2. 非比林系綜合感冒治療劑 不含比林 (pyrine) 系藥物成分的感冒鎮痛解熱劑 3. 衛格維他命感冒錠是以非比林系解熱鎮痛劑為中心, 搭配對於初期感冒症狀有效之抗組織胺劑 非麻藥類鎮咳劑及促進康復之維他命劑, 發揮綜合效果, 迅速有效治療感冒 4. 衛格維他命感冒錠是市售同級 OTC 產品第一支添加 B1 B2 C P 完整維生素的綜合感冒藥 5. 能在治療感冒的同時讓體力恢復快 更有抵抗力, 有效避免 2 次感冒 傳播 / 行銷目的 1. 彰顯衛格維他命感冒錠之差異點 : 添加多種維他命與滿足消費者的需求利益點 提升目標族群對 產品的認同 2. 提高及維續衛格品牌知名度 3. 擴大使用客群 : 吸引新的及競品消費群使用衛格感冒系列產品 4. 增強促購度 : 增加衛格產品的消費者使用頻次 提高消費佔比, 促使增加產品市占率 5. 提醒消費者的指名購買 年齡層 :20 歲以上 以 30 歲 ~49 歲為主 性別 : 女性為主 但男女皆可使用 針對 30 ~ 49 歲女性, 重視工作與家庭生活皆為健康狀態的人, 需要可以提供藥力 + 體力 ( 維他命 ) 雙管齊下的最佳感冒藥, 除了緩解感冒不適症狀, 在舒緩感冒的同時讓體力恢復快 更有抵抗力 1. 普拿疼伏冒加強錠 普拿疼伏冒日夜錠 2. 斯斯感冒膠囊 3. 友露安感冒膜衣錠 主要競爭者 4. 諾比舒冒感冒加強膜衣錠 諾比舒冒日夜感冒膜衣錠 hp://www. greenoi l.com. tw/productshowroom/product01. html ( 電話 )04-25269105#155 ( 信箱 )hwj-55@greenoil.com.tw ( 地址 ) 台中市豐原區文賢街 158 號 PDF created with FinePrint pdffactory Pro trial version www.pdffactory.com
企業名稱財團法人臺北市喜樂家族社會福利基金會產品 5291 愛心碼行銷預算產品說明 1. 5291 為喜樂家族的愛心碼, 當消費者至有開立 電子發票 的商店消費時, 只要說出 ~ 我要捐發票愛心碼 5291, 即可將該發票捐至喜樂家族 系統也會很聰明的幫我們自動對發票, 若有中奬也會自動滙入基金會的戶頭 不儘節省人力, 也很環保 2. 5291 取自 ~ 我愛 JOY 的諧音 喜樂家族所服務的對象為心智障礙者及其家庭, 當他們逐漸老邁, 父母們的擔憂就逐漸加增, 因為 若有一天我走了, 孩子怎麼辦?, 故此我們計畫建立一個可以讓這些孩子們終身安養之家 期望透過電子發票募款管道能早日募得所需資金, 建立家園 傳播 / 行銷目的 1. 提高 5291 喜樂家族愛心碼 的知名度 2. 讓常到便利商店消費的年輕族群, 養成隨口捐發票的習慣 3. 增加喜樂家族的曝光度, 讓更多社會大眾認識及認同, 並願意捐款支持 年齡層 :16 歲以上, 主要以大學生及剛出社會的年輕族群 性別 : 男 女皆可 常在便利商店購物的年輕族群, 養成隨口捐發票的習慣 主要競爭者心智障礙社福團體 例如 : 唐氏症基金會 321 天使心家族 336 育成基金會 7085 喜憨兒基金會 88432 第一基金會 51811 自閉症基金會 402 心路基金會 876 等 www.joys.org.tw https://www.youtube.com/watch?v=0q6idy3z5zs&feature=youtu.be https://www.youtube.com/watch?v=syvsffpmrtc ( 電話 )02-2703-5969#204 ( 信箱 )familyofjoys@gmail.com ( 地址 )106 台北市大安區和平東路二段 107 巷 11 弄 16 號 1 樓
企業名稱艾波索烘焙有限公司產品巧克力黑金磚蛋糕行銷預算媒體預算 :500 萬 活動預算 50 萬產品說明 1 艾波索主要銷售商品為精緻甜點 蛋糕與伴手禮 產品線分為黑金磚蛋糕系列 瑞士捲系列 千層冰心泡芙系列 經典派類系列及伴手禮系列 鳳梨酥 熔岩布丁 黑糖麻糬 為提供消費者最優質的產品, 艾波索認真挑選優質食材, 做出最幸福的甜點給消費者 榮獲 2014 新北市十大伴手禮 2 我們以純粹心意, 全心建構巧克力金磚堡壘, 層層堆疊經心淬鍊, 更以閃爍金箔點綴其上, 宛如一道幸福橋樑, 邀您通往生命中的幸福時光 巧克力黑金磚嚴選 72% 比利時巧克力 法國 CACAO BARRY 巧克力 布列塔尼鹽之花 法國米歇爾可可粉 日本紫羅蘭小麥粉 巧克力榛果餅乾製作 冰 凍 熱三種吃法, 及多種創意吃法 魔術巧克力黑金磚 傳播 / 行銷目的 1 提高品牌知名度及形象 EX: 運用 Slogan 的方式 2 吸引新的消費群及競品消費群網購艾波索蛋糕 3 增加購買艾波索蛋糕基礎費者, 培養品牌忠誠度, 促使增進系列產品的市占率 4 讓消費者購買到優質得產品, 提升產品價值進而滿足消費者需求 5 維持及鞏固消費者的忠誠度, 提高回購率 6 彌月蛋糕市場的開拓 年齡層 :18-55 歲, 主要鎖定上班族族群 性別 : 女性購買 送禮自用兩相宜 自己品嘗做為伴手禮彌月禮都很適宜 亞尼克果子工房 阿默蛋糕 拿破崙蛋糕 主要學習者 aposo.2035.com.tw ( 電話 ) 02-35012035 ( 信箱 ) aposo2035@gmail.com ( 地址 ) 新北市三峽區國際二街七號