Chapter 4 第 4 章 供給與需求的市場力量 ( 二 )
供給 接下來探討市場的另一邊, 即賣者行為 我們同樣以冰淇淋為例 供給曲線 : 描述賣者在價格價格與供給量供給量之間的關係 所謂供給量是指賣者願意且有能力賣出的數量 如同需求量一樣, 影響供給量的因素很多, 其中商品自身價格是最重要的影響因素 2
供給曲線 : 價格與供給量之間的關係 由於冰淇淋的價格下跌時, 冰淇淋的利潤會, 從而冰淇淋的供給量將 有些賣者甚至會選擇關門歇業, 此時的供給量將降為 因為供給量是隨價格上漲而增加, 且隨價格下跌而減少, 我們稱供給量與價格呈 關係 此一正向關係, 我們稱為供給法則供給法則 3
圖 5 志明的供給表和供給曲線 下表顯示冰淇淋賣者志明 在不同的冰淇淋價格下, 每個月的供給量 在每球 的價格低於 1 美元時, 志明 不會供給任何數量的冰淇 淋 此表稱供給表供給表 若畫成圖形則稱供給供給曲線曲線 冰淇淋每球價格 s $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 供給曲線 1. 價格上升 2. 冰淇淋供給量增加 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 冰淇淋供給量 4
圖 6 市場供給為個別供給的總和 就像市場需求是所有買者需求的總和一樣, 市場供給亦是所有賣者供給的總和 圖 6 中的表顯示志明與春嬌這兩個冰淇淋賣者的供給表 任一價格下的市場供給量, 為他們兩人在此一價格下的供給量之加總 上表的圖形如下 : 5
圖 6 市場供給為個別供給的總和 冰淇淋每球價格 志明的供給 + 春嬌的供給 = 冰淇淋每球價格 冰淇淋每球價格 市場供給 $3.00 S 志明 $3.00 S 春嬌 $3.00 S 市場 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 0 1 2 3 4 5 6 7 冰淇淋供給量冰淇淋供給量 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 市場供給曲線是由個別供給供給曲線曲線水平加總水平加總而來 冰淇淋供給量 6
供給曲線的移動 供給曲線顯示, 在其他會影響賣者銷售決策的因素不變下, 賣者在每一價格每一價格下的下的供給量 但若這些其他因素變動這些其他因素變動時, 賣者的供給就會跟著變動, 例如下面的例子, 就會造成供給曲線整條線的移動 7
圖 7 冰淇淋每球價格 供給曲線的移動 例 : 假設糖的價格下跌, 由於糖是冰淇淋的生產投入之一, 所以糖價下跌會使賣冰淇淋的利潤增加 這會使冰淇淋賣者在每一價格下的供給量均增加, 亦即供給曲線往右移 供給曲線, S 1 供給曲線, S 2 供給增加 2.5 B 1 B 2 ` 2 A 1 A 2 0 Southern 7 10 13 Taiwan University 17 冰淇淋供給量 8
圖 7 供給曲線的移動 冰淇淋每球價格 供給曲線, S 3 供給曲線, S 1 供給曲線, S 2 供給減少 供給增加 ` 0 冰淇淋供給量 9
供給曲線的移動 有很多因素會造成供給曲線整條線的移動 以下是最重要的幾個 : 投入價格為了要生產冰淇淋, 賣者會使用不同的投入 : 奶油 糖 香料 冰淇淋機器 廠房, 以及攪拌原料和操作機器的勞工 當其中一項或多項投入的價格上漲 ( 或下降 ) 時, 冰淇淋的生產利潤會降低 ( 或上升 ), 從而廠商會減少 ( 或增加 ) 冰淇淋的供給量 10
供給曲線的移動 技術將投入轉變成冰淇淋的生產技術, 是供給的另一項決定因素 例 : 生產冰淇淋的機器, 若能進一步發明出降低製造冰淇淋所需的勞動數量, 則將能降低廠商的成本, 使冰淇淋供給增加 11
供給曲線的移動 廠商今天的冰淇淋供給量, 可能決定於其對未來的預期 預期 例 : 如果廠商預期冰淇淋的價格明天會上漲, 他可能會把部分今天生產出來的冰淇淋放進冷凍庫, 然後在明天賣到更高的價格 因此, 今天的供給會 12
供給曲線的移動 賣者人數由於市場供給為個別供給的加總, 因此, 當賣者人數增加 ( 減少 ) 時, 市場供給也會隨著增加 ( 減少 ) 以上就是會造成供給曲線移動的幾個例子, 還有其他情況, 須自行判斷分析 13
表 2 影響賣者的因素 小結 : 橫 縱軸變數的改變會造成在線上的移動, 而其他影響因素的變動則會造成整條線的移動 由於商品本身價格位於縱軸, 所以價格變動代表沿著供給曲線的移動價格變動代表沿著供給曲線的移動 因為投入價格 技術 預期和賣者人數並未位於橫軸或縱軸, 所以其變動會造成整條供給曲線的移動 14
圖 8 供給與需求的均衡 冰淇淋每球價格 $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 在分析過需求和供給之後, 我們現在將兩者結合, 來探討它們如何決定一項商品的市場銷售量及價格 圖 8 顯示市場供給曲線供給與市場需求曲線, 交在於一點, 這點稱為市場的均衡均衡 這點所均衡價格均衡對應的價格稱為均衡價格, 所對應的數量稱為均衡數量均衡數量 均衡數量 需求 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112 冰淇淋數量均衡的定義為不同力量處在平衡狀態 就市場而言, 在均衡價格下, 買者願意且有能力購買的數量, 恰好等於賣方願意且有能力賣出的數量 15
均衡 買者與賣者的行動, 會很自然地使市 場趨向均衡 何以如此? 我們可以透過當市場價格不等於均衡 價格時, 會發生什麼變化來理解 16
圖 9 未達均衡的市場 冰淇淋每球價格 $2.50 2.00 0 (a) 超額供給 需求量 4 剩餘 7 10 供給 需求 供給量 冰淇淋數量 假設如圖 9(a) 所示, 市場一開始的價格為每球 2.50 美元, 高於 2 美元的均衡價格 在每球 2.50 美元的價格下, 市場的供給量 (10 球 ) 是超過市場的需求量 (4 球 ) 此時有剩餘 ( 又稱超額供給 ) 現象 : 即賣者無法在現行價格下, 賣出他們想要賣出的數量 因此賣者會降價求售 當價格下降時, 需求量會增加且供給量會減少, 從而剩餘情況獲得改善 賣者會持續降價, 直到市場達成均衡為止 17
圖 9 未達均衡的市場 圖 9(b) 則顯示市場的價格若是低於均衡價格, 如每球 1.50 美元 則在此價格下, 市場的需求量 (10 球 ) 是超過市場的供給量 (4 球 ) 因此有短缺 ( 又稱超額供給 ) 現象 : 即買者無法在現行價格下, 買到他們想要購買的數量 當冰淇淋市場短缺時, 表示買者排很長的隊伍, 還不一定買得到 賣者看到這樣的現象, 就會調高售價來增加獲利 當價格調高時供給量會增加, 且需求量會減少, 從而短缺會 冰淇淋每球價格 $2.00 1.50 0 (b) 超額需求 供給量 4 短缺 獲得改善 賣者會持續調高價格, 直到市場達成均衡為止 7 供給 需求需求量 10 冰淇淋數量 18
均衡 當市場價格偏離均衡價格時, 賣者與買者的行動會自動地自動地促使市場價格重新回到均衡價格, 而使市場重新達成均衡 此時, 市場價格不會有向上或向下調整的壓力 這種現象普遍存在於任何商品市場, 所以就稱供需法則 : 表任何商品的價格均會調整, 而使該商品的供給量與需求量達成平衡 19
分析均衡變動的三個步驟 到目前為止, 我們已經了解 : 均衡價格與數量, 是決定於供給曲線與需求曲線的位置 但當某個事件發生變化, 而使任一條 ( 或兩條 ) 曲線移動時, 市場均衡將隨之變動, 從而產生新的均衡價格與數量 我們將以下三個步驟來說明 : 1. 先判斷該事件會使供給曲線 或需求曲線 或兩條線移動 2. 再決定該曲線是往右 或是往左移動 3. 最後利用供 需圖形來比較新 舊均衡, 進而看均衡價格與數量如何變動 20
分析均衡變動的三個步驟 範例 : 需求的改變, 造成市場均衡的變動 假設某個夏天天氣異常炎熱 這個事件將可能如何影響冰淇淋市場? 我們根據上述三個步驟, 來回答這個問題 21
需求的改變造成市場均衡的變動 1. 炎熱的天氣會改變人們對冰淇淋的偏好, 而影響需求曲線, 亦即天氣會改變人們在每一價格下想要購買的冰淇淋數量 另外, 天氣炎熱則不會改變廠商在任一價格下所願意銷售的數量, 所以供給曲線的位置不變 22
圖 10 需求增加如何影響均衡 2. 因為天氣炎熱使人們想要吃更多的冰淇淋, 所以需求曲線往右移 冰淇淋每球價格 2. 造成價格上漲 $2.50 2.00 0 7 10 S 1. 天氣變熱使冰淇淋的需求增加 3. 需求增加使均衡價格由原新均衡先的 2 美元上漲為 2.5 美元, 且均衡數量由原均衡原先的 7 球增 D 2 加為 10 球 換言之, 天氣 3. 以及銷售量增加變熱使冰淇淋價格上漲且銷冰淇淋數量售量增加 D 1 當天氣炎熱造成冰淇淋價格上漲時, 即使供給曲線沒有移動, 但冰淇淋的供給量依然增加 在此情況下, 供給量 是增加, 但 供給 並沒有改變 23
整條線的移動與線上的移動 整條供給曲線的移動稱為 供給的變動, 且整條需求曲線的變動稱為 需求的變動 需求的變動 沿著固定的供給曲線的移動稱為 供給量的變動, 且沿著固定的需求曲線的移動沿著固定的需求曲線的移動稱為 需求量的變動 24
分析均衡變動的三個步驟 範例 : 供給的改變, 造成市場均衡的變動 假設在另一個夏天, 颱風摧毀部分甘蔗田, 而造成糖價上漲 此一事件如何影響冰淇淋市場? 我們還是依循那三個步驟進行分析 1. 因糖是冰淇淋的原料, 所以糖價的變動會影響供給曲線 由於生產成本將上升, 故冰淇淋賣者在原先任一冰淇淋的價格下, 其產量均會減少 另外, 因為糖價的變動, 不會直接影響消費者在任一冰淇淋價格下的購買數量, 所以需求曲線並沒有移動 25
圖 11 供給減少如何影響均衡 2. 因為在每一價格下廠商願意且有能力賣的數量減少了, 故供給曲線會往左移 冰淇淋每球價格 2. 造成冰淇淋價格上漲 $2.50 2.00 1. 糖價上漲使冰淇淋供給減少 0 4 7 3. 供給減少造成均衡價格由原先的 2 美元上漲至 2.5 美元, 但均衡數量由原先的 7 球減少為 4 球 冰淇淋數量 S 2 S 1 D 3. 且銷售量下降 新均衡 原均衡 因此, 糖價上漲後, 冰淇淋的價格也跟著上漲, 但冰淇淋的銷售量下降 26
分析均衡變動的三個步驟 範例 : 供需同時變動現在假設在同一個夏天, 天氣變熱且颱風來襲 我們依然依循那三個步驟進行分析 1. 此時, 兩條線同時移動 天氣變熱增加消費者對冰淇淋的偏好, 而糖價上漲則影響廠商的生產成本, 進而減少廠商的供給意願 2. 兩條線的移動方向與之前的分析相同 : 需求曲線往右移, 而供給曲線往左移 27
圖 12 供需同時變動 冰淇淋每球價格 (a) 價量齊揚 冰淇淋每球價格 (b) 價漲量縮 需求大幅增加 新均衡 S 2 S 1 需求小幅增加 S 2 新均衡 S 1 P 2 P 2 P 1 供給小幅減少 D 2 P 1 供給大幅減少 原均衡 原均衡 D 2 D 1 D 1 0 Q 1 Q 2 冰淇淋數量 0 Q 2 Q 1 冰淇淋數量 3. 因此, 會有兩個可能的結果 :(1) 若供給曲線移動的幅度 < 需求曲線, 如左圖 (2) 若供給曲線移動的幅度 > 需求曲線, 如右圖 但不管是哪一種結果, 均衡價格均上漲, 但對冰淇淋銷售量的影響則不確定 28
表 4 當供需移動時, 價格與數量如何變動? 利用所介紹的三個步驟, 我們可以預測某一事件對某一商品的均衡價格與數量之影響 下表顯示共有九種可能結果 請利用供需圖形, 將受某一事件影響的這九種可能圖形一一畫出 29
如是我聞 天災後物價上漲 當天然災害, 如颶風, 重創某地時, 該地區 的生產物資, 例如汽油或蔬果, 其供給會減 少, 但同時人們會因預期心理而增加需求, 從而價格會? 30
如是我聞 上述物價的上升, 算不算生產者在哄抬物價? 物價哄抬者應受到譴責嗎? 約翰. 史托塞爾撰 政治人物及媒體對卡崔那颶風過後的物價上漲感到憤怒 你當然也可能像他們一樣, 譴責那些哄抬物價的人 ; 不過, 你若是相當需要那些價格高漲的物資, 你就不一定會加入譴責的行列 31
如是我聞 物價哄抬者應受到譴責嗎? 想像一下以下的情境 : 你的嬰兒因缺水而陷入脫水的危機 你找到一家還開著的店 ; 但店家有著 慈悲 心腸, 不願趁火打劫而哄抬瓶裝水的價格 然後你會發現, 他已賣得一瓶都不剩 因此你只好繼續找下去, 終於找到一家還有在賣水的店 ; 不過, 一瓶水店家要價 500 元 32
如是我聞 物價哄抬者應受到譴責嗎? 這時候你會因他的 剝削 而恨他, 還是會因你的孩子可以脫離險境而把他看成菩薩? 如果他不抬高瓶裝水的價格, 還是像天災前一樣, 一瓶賣 15 元, 那麼, 他店裡的瓶裝水早就被搶購一空了! 就是因為他追求自身的利益, 一瓶水要價 500 元, 水才流向像你一樣最需要的人的手中 ( 資源透過價格機能來分配 Southern Taiwan ) University 33
如是我聞 物價哄抬者應受到譴責嗎? 水有沒有可能由善心人士提供? 當然可能, 但我們不能仰賴別人的慈悲 如同亞當. 斯密所言 : 我們的晚餐並非來自肉販 釀酒人或麵包師傅的善心, 而是來自他們對自身利益的追求 你可以想像一下店家是怎麼想的 他幹嘛不照顧自己的家人而留在危險的災區, 去照應陌生人的需要 Southern? 他圖的是什麼 Taiwan? University 34
如是我聞 物價哄抬者應受到譴責嗎? 除了水之外, 災區還會有很多的需求, 例如災後重建所需的物資與技工 可以想像得到, 遭颶風嚴重摧殘的紐奧良市, 在進行災後重建時會短缺木匠 外地的木匠如果無法賺更多的錢, 他們為何要拋妻別子到紐奧良市工作 35
如是我聞 物價哄抬者應受到譴責嗎? 但當他們做這樣的要求時, 很有可能會被他們試圖幫助的人譴責 不過, 這些人並不懂最基本的經濟學 : 當價格被壓低時, 供給者自然就會遠離 讓市場自由運作, 供給者不請自來, 此時若供給者來的多, 價格就可能降至一般人也買得起的價位, 因而受創的城市就得以較快的速度重建 36
結論 如何透過價格配置資源 第 1 章提到的經濟學十大原理之一是 : 市場通常是組織在從事經濟活動時, 最良好的運作最方式 因此在任何一個經濟制度下, 要將稀少性資源配置在眾多的競爭性用途中, 透過市場的供 需力量可達成這個目的 因為供 需合起來可決定商品的價格, 而價格是會引導資源的配置 37
如何透過價格配置資源 讓我們再以台北市精華地段的豪宅為例 因為這些豪宅的數量有限, 所以並不是每個人都可以享有精華地段豪宅的生活品質 誰可以住豪宅? 就看誰願意且付得起價格 豪宅的價格會持續調整, 直到豪宅的需求量正好與供給量達成平衡為止 因此, 市場經濟透過價格分配稀少性資源 質疑者可想想 : 若不透過價格機能決定誰可以住豪宅, 而是利用政府機能干預, 此時廠商無利可圖下, 商品 ( 豪宅 ) 就只能政府自行生產 ( 但如何分配?), 否則精華地段的資源就只能閒置 ( 若改作公用開發亦可, 代價則是對赤字沒幫助 Southern Taiwan ) University 38
如何透過價格配置資源 價格可決定由誰生產商品, 以及生產多少 以耕作為例, 因為我們需要食物來維生, 所以會有人從事耕作 是什麼因素決定誰要當農夫? 在一個自由社會, 政府無法強迫任何人去當農夫, 以確保食物的充分供應 ; 而是, 當農產品的價格對某些人而言, 是他認為所謂的價格好時, 自然就會有人願意下田工作 39
如何透過價格配置資源 再舉一例 : 當中國大陸有能力生產筆記型電腦時, 由於其生產投入的價格較低廉 ( 這是一個訊號 ), 所以吸引台灣的廠商前仆後繼到大陸設廠 ( 引導資源流入 ) 但當大陸生產筆記型電腦的供給大增, 而造成筆記型電腦的價格不斷地下降 ( 另一個訊號 ), 這也讓台灣的筆記型電腦生產, 變成無利可圖, 最後在 2005 年撤出台灣 ; 但終有一天價格亦可能會下降至資源不再流入大陸 40
如何透過價格配置資源 同樣地, 是什麼因素可以讓你有豆漿可以喝, 有衣服可以穿, 有腳踏車可以騎, 有手機可以打, 有家教可以教, 而且你會分別購買你想要的數量 ( 資源的配置 )? 答案只有兩個字 : 價格 41
如何透過價格配置資源 如果市場經濟如亞當 斯密所言, 被一隻看不見的手所引導, 那麼價格機能就是那隻用指揮棒來指揮經濟交響樂團的看不見之手 42