内 容 大 纲 一 婴 童 日 化 市 场 概 述 二 婴 童 洗 沐 市 场 现 状 三 婴 童 洗 沐 市 场 趋 势 四 原 料 介 绍

婴 童 洗 沐 Baby Care 新 日 化 广 州 市 珍 榜 日 用 化 工 有 限 公 司 2013 年 8 月

内 容 大 纲 一 婴 童 日 化 市 场 概 述 二 婴 童 洗 沐 市 场 现 状 三 婴 童 洗 沐 市 场 趋 势 四 原 料 介 绍

婴 童 日 化 市 场 概 述 目 前, 中 国 婴 童 日 化 市 场 销 售 额 约 130 亿 元, 其 中 美 国 强 生 公 司 和 德 国 汉 高 公 司 多 年 占 据 中 国 市 场 份 额 的 27%, 价 值 约 为 35 亿 元 汉 高 公 司 凭 借 孩 儿 面 和 可 蒙 两 个 品 牌 与 强 生 品 牌 分 庭 抗 礼 而 按 年 龄 阶 段 细 分 看, 婴 幼 儿 市 场 除 蚊 虫 叮 咬 类 产 品 外 基 本 都 被 强 生 垄 断, 儿 童 市 场 更 趋 向 于 完 全 竞 争

婴 童 日 化 市 场 概 述 随 着 中 国 第 一 代 独 生 子 女 已 进 入 高 峰 婚 育 期, 加 上 一 代 大 龄 经 济 富 有 的 父 母 们 也 推 动 着 婴 童 护 理 品 市 场 的 发 展 相 对 而 言,30-40 岁 的 父 母 有 更 多 的 可 支 配 收 入 花 费 在 婴 童 日 化 产 品 上, 对 婴 儿 和 儿 童 进 行 高 贵 呵 护 中 国 婴 童 日 化 市 场 规 模 与 潜 力 巨 大, 年 平 均 增 幅 超 30%, 也 促 使 了 本 土 婴 童 日 化 品 牌 的 迅 速 发 展 : 郁 美 净 青 蛙 王 子 小 浣 熊 六 神 宝 宝 隆 力 奇 宝 宝 金 水 鳄 鱼 宝 宝 虹 猫 蓝 兔 儿 童 豆 仔 福 娃 哈 佛 小 子 好 孩 子 小 叮 当

婴 童 日 化 市 场 概 述 由 于 中 国 婴 童 日 化 产 品 市 场 起 步 时 间 不 长, 虽 有 一 定 能 够 规 模 的 发 展, 但 同 国 际 市 场 相 比 相 差 甚 远 相 对 于 全 国 3700 余 家 化 妆 品 厂 家, 只 有 50 余 家 生 产 婴 童 日 化 产 品 厂 家, 远 远 不 适 应 需 要 因 此 国 内 还 有 大 部 分 婴 童 日 化 产 品 依 赖 于 原 装 进 口 品 牌

婴 童 日 化 市 场 概 述 婴 童 产 品 关 键 词 : 安 全! 专 业! 婴 童 产 品 多 年 以 来 的 核 心 关 键 词 一 直 是 专 业 纵 览 国 内 婴 童 化 妆 品 市 场, 定 位 专 业 婴 儿 护 理 产 品 的 强 生 一 度 成 为 婴 童 化 妆 品 的 代 名 词 而 后 多 次 曝 光 的 婴 童 化 妆 品 安 全 事 件, 则 使 消 费 者 的 关 注 焦 点 回 归 到 产 品 安 全 的 基 础 层 面 警 醒 后 的 消 费 者, 更 加 信 赖 专 业 婴 童 品 牌, 对 产 品 安 全 性 的 要 求 也 更 为 严 苛 安 全 性 是 婴 童 化 妆 品 的 刚 性 需 求 2013 年 2 月, 由 国 家 药 监 局 首 次 发 布 的 儿 童 ( 含 婴 幼 儿 ) 化 妆 品 申 报 与 审 评 指 南 正 式 施 行, 意 味 着 婴 童 化 妆 品 的 准 入 门 槛 被 硬 性 提 高 新 规 明 确 规 定 儿 童 化 妆 品 配 方 从 简, 最 大 限 度 地 减 少 儿 童 化 妆 品 配 方 所 用 原 料 品 种, 对 香 精 防 腐 剂 坚 持 少 用 或 不 用 原 则, 以 减 少 对 婴 童 皮 肤 的 伤 害 同 时, 为 降 低 致 敏 的 潜 在 风 险, 规 定 儿 童 产 品 配 方 不 宜 使 用 诸 如 美 白 祛 斑 祛 痘 脱 毛 止 汗 除 臭 育 发 染 发 健 美 美 乳 等 功 效 成 分, 不 鼓 励 使 用 如 基 因 技 术 纳 米 材 料 等 新 技 术 新 材 料 等

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 据 尼 尔 森 和 终 端 市 场 数 据 显 示, 婴 童 沐 浴 露 正 以 稳 步 的 攀 升 速 度, 牢 牢 把 握 着 婴 童 护 理 品 30% 以 上 的 市 场 份 额 2013 年, 婴 童 沐 浴 露 占 整 体 沐 浴 露 类 目 8.1% 的 市 场 份 额 业 内 人 士 分 析 说, 从 现 阶 段 市 场 发 展 的 状 况 来 看, 第 一 阵 营 无 疑 是 由 市 场 霸 主 强 生 独 自 把 持 的, 强 生 仍 然 占 据 着 高 达 50% 的 市 场 份 额 主 要 原 因 在 于 虽 然 国 内 也 有 较 多 儿 童 护 肤 品 品 牌, 但 多 主 打 护 肤 类 产 品, 洗 护 类 相 对 较 弱 相 比 较 之 下, 强 生 沐 浴 露 SKU 达 到 近 十 个, 在 终 端 排 面 上 占 据 了 绝 对 优 势

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 市 面 外 资 品 牌 一 览 : 美 国 强 生 的 强 生 婴 儿 和 嗳 呵 德 国 汉 高 的 孩 儿 面 日 本 贝 亲 德 国 施 巴 德 国 哈 罗 闪 法 国 欧 润 芙 英 国 地 球 宝 贝 日 本 Poko

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 强 生 婴 儿 柔 泡 型 洗 发 沐 浴 露 宣 称 : 专 为 婴 儿 设 计 的 亲 肤 弱 酸 性 配 方, 其 清 洁 成 分 来 源 于 进 口 椰 子 油 和 棕 橘 油, 温 和 清 洁 之 于, 有 效 保 护 宝 宝 肌 肤 和 头 发 的 天 然 保 护 层, 特 有 无 泪 配 方, 如 水 般 温 和 呵 护 宝 宝 还 未 发 育 完 善 的 眼 睛 和 泪 腺, 采 用 物 理 起 泡 原 理, 产 生 的 泡 沫 细 腻 绵 密, 无 需 揉 搓, 方 便 使 用 成 分 : 水 聚 山 梨 醇 酯 -20 PEG-80 失 水 山 梨 醇 月 桂 酸 酯 月 桂 醇 聚 醚 硫 酸 酯 钠 椰 油 酰 胺 丙 基 甜 菜 碱 月 桂 酰 两 性 基 乙 酸 钠 柠 檬 酸 苯 甲 酸 钠 EDTA 四 钠 香 精 p- 茴 香 酸

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 嗳 呵 婴 儿 洗 发 沐 浴 露 ( 女 ) 宣 称 : 采 用 丹 麦 母 婴 护 理 技 术, 精 纯 植 物 配 方 基 质, 主 要 成 分 选 取 进 口 原 料, 不 含 甲 醛 色 素 和 1,4- 二 恶 烷 融 合 ph 值 中 性 的 无 泪 配 方, 洗 发 沐 浴 二 合 一, 温 和 清 洁 头 发 及 皮 肤 的 同 时, 不 损 伤 宝 宝 尚 未 发 育 完 全 的 泪 腺 和 眼 睛, 柔 和 不 刺 激 成 分 : 水 椰 油 酰 胺 丙 基 甜 菜 碱 月 桂 酰 肌 氨 酸 钠 月 桂 酰 胺 丙 基 羟 磺 基 甜 菜 碱 丙 烯 酸 ( 酯 ) 类 / 硬 脂 醇 聚 醚 -20 甲 基 丙 烯 酸 酯 共 聚 物 癸 基 葡 糖 苷 PPG-2 羟 乙 基 椰 油 酰 胺 木 春 菊 花 提 取 物 亚 油 酰 胺 丙 基 PG- 二 甲 基 氯 化 铵 磷 酸 酯 突 厥 蔷 薇 花 油 氢 氧 化 钠 甲 基 异 噻 唑 啉 酮

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 孩 儿 面 水 晶 洗 发 沐 浴 2 合 1 宣 称 : 纯 正 配 方, 采 用 高 品 质 原 料, 洗 发 沐 浴 2 合 1; 富 含 椰 油 精 华, 洗 后 不 干 燥, 滋 养 孩 子 娇 嫩 头 发 和 肌 肤, 令 其 健 康, 柔 润 嫩 滑 ; 无 泪 配 方, 温 和 绝 少 刺 激 成 分 : 水 月 桂 醇 聚 醚 硫 酸 酯 钠 椰 油 酰 胺 丙 基 甜 菜 碱 月 桂 酰 两 性 基 乙 酸 钠 甘 油 丁 二 醇 椰 子 提 取 物 PEG-80 失 水 山 梨 醇 月 桂 酸 酯 聚 季 铵 盐 -10 乳 酸 氯 化 钠 苯 氧 乙 醇 柠 檬 酸 丙 二 醇 EDTA 二 钠 PEG-60 氢 化 蓖 麻 油 CI 17200 CI74160 香 精

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 贝 亲 婴 儿 洗 发 精 宣 称 : 常 年 积 累 婴 幼 儿 领 域 的 专 有 技 术 ; 完 全 采 用 日 本 配 方 品 质 温 和 纯 正 ; 由 日 本 皮 肤 专 家 测 试 认 可 为 低 刺 激 产 品 ; 对 敏 感 皮 肤 弱 质 皮 肤 的 承 认 已 推 荐 使 用 成 分 : 水 椰 油 酰 胺 丙 基 甜 菜 碱 月 桂 醇 聚 醚 硫 酸 酯 钠 丁 二 醇 月 桂 酰 两 性 基 乙 酸 钠 月 桂 基 葡 萄 糖 羧 酸 钠 月 桂 基 葡 糖 苷 蚕 丝 胶 蛋 白 聚 季 铵 盐 -7 甘 牛 至 叶 提 取 物 ( 墨 角 兰 ) β- 葡 聚 糖 甘 草 酸 二 钾 鲸 蜡 硬 脂 醇 聚 醚 -60 肉 豆 蔻 基 甘 醇 苯 氧 乙 醇 苯 甲 酸 钠 EDTA 二 钠 柠 檬 酸 柠 檬 酸 钠 香 精

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 贝 亲 婴 儿 沐 浴 露 宣 称 : 源 于 植 物 的 温 和 沐 浴 成 分, 在 清 洁 肌 肤 的 同 时 不 易 洗 去 宝 宝 珍 贵 的 皮 脂. 蕴 含 甘 草 精 华 等 保 湿 成 分, 浴 后 更 能 滋 润 的 保 护 宝 宝 娇 嫩 的 皮 肤 弱 酸 性 配 方, 不 会 增 加 宝 宝 皮 肤 的 负 担 ; 通 过 皮 肤 科 医 师 测 试 成 分 : 水 椰 油 酰 胺 丙 基 甜 菜 碱 月 桂 葡 糖 羧 酸 钠 鲸 蜡 硬 脂 醇 聚 醚 - 60 肉 豆 蔻 基 甘 醇 月 桂 基 葡 糖 苷 月 桂 酰 两 性 基 乙 酸 钠 椰 油 基 葡 糖 苷 甘 油 油 酸 酯 PEG-7 甘 油 椰 油 酸 酯 甘 草 酸 二 钾 乙 基 己 基 甘 油 丙 二 醇 柠 檬 酸 EDTA 二 钠 苯 甲 酸 钠 山 梨 酸 钾 苯 氧 乙 醇 羟 苯 甲 酯 羟 苯 乙 酯 香 精

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 施 巴 婴 儿 泡 泡 浴 露 宣 称 : 无 皂 无 碱, 性 质 温 和 ; 温 和 植 物 清 洁 成 分, 温 和 洁 净 皮 肤 ; 补 充 肌 肤 水 分, 预 防 干 燥, 令 浴 后 肌 肤 清 爽 柔 滑 ; 泡 沬 适 中, 浸 浴 及 淋 浴 均 可 ; 不 涩 眼 晴 配 方 用 成 分 : 水 椰 油 酰 胺 丙 基 甜 菜 碱 月 桂 醇 聚 醚 -6 碳 酸 钠 月 桂 醇 聚 醚 - 7 柠 檬 酸 酯 月 桂 酸 甘 油 酯 椰 油 基 - 葡 糖 苷 去 皮 母 菊 提 取 物 油 酸 甘 油 酯 乳 酸 钠 PEG-150 二 硬 脂 酸 酯 PEG/PPG-120/10 三 羟 甲 基 丙 烷 油 酸 酯 月 桂 醇 聚 醚 -2 乙 醇 香 精 苯 氧 乙 醇 苯 甲 酸 钠

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 sanosan 哈 罗 闪 婴 儿 洗 发 露 宣 称 : 萃 取 多 种 天 然 植 物 精 华, 针 对 宝 宝 身 体 和 头 皮 细 嫩 肌 肤 的 特 别 需 求 ; 预 防 并 改 善 头 皮 干 燥 问 题, 保 持 婴 儿 的 头 皮 肌 肤 嫩 滑 清 爽 ; 天 然 柠 檬 酸, 促 进 皮 肤 和 毛 发 的 新 陈 代 谢, 增 强 肌 肤 和 毛 发 的 抵 御 能 力 ; 不 含 伤 害 眼 睛 的 表 面 活 性 剂 成 分, 在 清 洁 的 同 时 保 护 宝 宝 眼 睛 安 全 成 分 : 水 椰 油 酰 两 性 基 乙 酸 钠 甘 油 油 酸 酯 月 桂 酰 谷 氨 酸 钠 氯 化 钠 柠 檬 酸 椰 油 基 葡 糖 苷 苯 氧 乙 醇 香 精 甘 油 水 解 牛 奶 蛋 白 尿 囊 素 羟 苯 甲 酯 羟 苯 乙 酯 羟 苯 丁 酯 羟 苯 异 丁 酯 羟 苯 丙 酯 油 橄 榄 叶 提 取 物 苯 甲 酸 钠

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 欧 润 芙 婴 儿 盈 润 洗 发 沐 浴 露 二 合 一 宣 称 : 清 洁 无 泪 低 敏 配 方 清 洁 杀 菌, 给 宝 宝 肌 肤 添 加 一 道 肌 肤 防 线 ; 95% 天 然 有 机 成 分, 低 敏 无 刺 激, 自 然 的 PH 值 ; 保 湿 滋 润 肌 肤, 让 宝 宝 肌 肤 24 小 时 水 嫩 光 滑 ; 泡 沫 细 腻, 易 于 冲 洗 成 分 : 水 甘 油 甜 杏 仁 油 甘 油 椰 油 酯 PEG-200 氢 化 甘 油 棕 榈 酸 酯 PEG-8 酯 氯 化 钠 山 梨 醇 柠 檬 酸

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 Earth friendly baby 地 球 宝 贝 白 花 春 黄 菊 洗 发 沐 浴 露 宣 称 : 天 然 成 分 来 自 精 选 草 本 精 华, 温 和 无 刺 激, 清 洁 滋 养, 舒 缓 干 燥, 维 持 皮 肤 柔 软, 不 残 留 成 分 : 水 椰 油 酰 胺 丙 基 甜 菜 碱 月 桂 酰 乳 酰 乳 酸 钠 葵 基 葡 萄 糖 苷 甘 油 椰 油 酰 胺 MEA 柚 果 皮 油 库 拉 索 芦 荟 叶 汁 黄 原 胶 甜 橙 果 提 取 物 野 大 豆 油 白 花 春 黄 菊 花 提 取 物 款 冬 提 取 物 大 荨 麻 提 取 物 药 鼠 尾 草 叶 提 取 物 薰 衣 草 提 取 物 欧 丹 参 提 取 物 迷 迭 香 提 取 物 柠 檬 酸 苧 烯

婴 童 洗 沐 市 场 现 状 Poko 活 力 洗 发 沐 浴 露 宣 称 : 国 际 领 先 即 使 舔. 安 全 标 准 ; 完 全 超 越 : 无 色 素 无 刺 激 无 添 加 ; 日 本 高 科 技 天 然 温 和 清 洁 柔 顺 配 方 ; 富 含 锁 水 因 子, 焕 发 肌 肤 无 限 活 力, 特 别 适 合 婴 幼 儿 使 用 成 分 : 去 离 子 水 海 藻 提 取 物 雪 耳 提 取 物 ( 细 胞 间 脂 质 ) 伊 兰 提 取 物 维 生 素 B5 柠 檬 酸 月 桂 醇 醚 硫 酸 铵 甜 菜 碱 羟 乙 基 磺 酸 钠 聚 氧 乙 烯 (80) 三 梨 醇 月 桂 酸 酯 氯 化 钠 甘 油 甘 油 硬 酯 酸 酯 鲸 蜡 硬 脂 醇 瓜 尔 胶 氯 甲 基 异 噻 唑 酮

婴 童 洗 沐 市 场 趋 势 1 婴 童 沐 浴 露 持 续 稳 步 增 长, 洗 浴 二 合 一 或 成 趋 势 2 产 品 不 断 细 化 ( 按 年 龄 段 性 别 功 效 等 ) 3 产 品 设 计 更 趋 人 性 化 4 新 产 品 层 出 不 穷 5 产 品 趋 于 系 列 化

原 料 介 绍 Tego Betain C60 INCI 命 名 : 椰 油 酰 胺 丙 基 甜 菜 碱 采 用 专 利 技 术 获 得 大 约 47% 的 高 活 性 含 量 并 在 气 味 和 颜 色 上 具 有 很 高 的 品 质 最 高 浓 度 保 湿 功 效 良 好 的 泡 沫 效 果 气 味 非 常 低 可 持 续 发 展 优 势 对 皮 肤 更 温 和 杂 质 含 量 少 颜 色 浅 不 含 防 腐 剂

原 料 介 绍 ANTIL SPA 80 INCI 命 名 : 异 硬 脂 酰 胺 MIPA ; 月 桂 酸 甘 油 酯 性 能 & 优 点 : 不 含 聚 乙 二 醇 液 态 单 烷 醇 酰 胺 ( 不 含 二 级 胺 ) 杰 出 的 增 稠 性 能 具 有 调 理 性 能 杰 出 的 滋 润 效 果 易 于 加 工 在 各 种 表 活 体 系 中 高 效 有 助 于 悬 浮 颗 粒 和 不 能 溶 解 的 成 分 起 泡 性 能 好 替 代 椰 油 酰 胺 DEA 的 最 佳 选 择

谢 谢 观 赏